Микробиом кишечника и его роль в ожирении
1. Qin J, Li R, Raes J, et al. Каталог микробных генов кишечника человека, созданный с помощью метагеномного секвенирования. Природа. 2010; 464:59–65. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
2. Zoetendal EG, van Wright A, Vilpponen-Salmela T, et al. Ассоциированные со слизистой оболочкой бактерии в желудочно-кишечном тракте человека равномерно распределены по толстой кишке и отличаются от сообщества, выделенного из фекалий. заявл. Окружающая среда. микробиол. 2002;68:3401–3407. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
3. Fraher MH, O’Toole PW, Quigley EM. Методы характеристики микробиоты кишечника: руководство для клинициста. Нац. Преподобный Гастронетерол. Гепатол. 2012;9:312–322. [PubMed] [Google Scholar]
4. Backhed P, Ding H, Wang T, et al. Микробиота кишечника как фактор окружающей среды, регулирующий накопление жира. проц. Натл. акад. науч. США. 2004; 101:15718–15723. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
5.
Turnbaugh PJ, Ley RE, Mahowald MA, et al. Связанный с ожирением кишечный микробиом с повышенной способностью собирать энергию. Природа. 2006; 444:1027–1031. [PubMed] [Академия Google]
6. Backhed F, Ding H, Wang T, et al. Микробиота кишечника как фактор окружающей среды, регулирующий накопление жира. проц. Натл. акад. Наука США. 2004; 101:15718–15723. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
7. Bajzer M, Seeley RJ. Физиология: ожирение и кишечная флора. Природа. 2006; 444:1009–1010. [PubMed] [Google Scholar]
8. Backhed F, Manchester JK, Semenkovich CF, Gordon JI. Механизмы, лежащие в основе устойчивости к ожирению, вызванному диетой, у стерильных мышей. проц. Натл. акад. науч. США. 2007;104:979–984. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
9. Ley RE, Backhed F, Turnbaugh P, et al. Ожирение изменяет микробную экологию кишечника. проц. Натл. акад. Наука США. 2005; 102:11070–11075. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
10.
Ridaura VK, Faith JJ, Rey FE, et al. Микробиота кишечника от близнецов, диссонирующих по ожирению, модулирует метаболизм у мышей. Наука. 2013;34:124124. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
11. Ван М., Донован С.М. Свиньи, связанные с микробиотой человека: текущий прогресс и будущие возможности. ИЛАР Дж. 2015; 56:63–73. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
12. Кокс Л.М., Блазер М.Дж. Антибиотики в раннем возрасте и ожирение. Нац. Преподобный Эндокринол. 2015;11:182–190. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
13. Liou AP, Paziuk M, Luevano JM, et al. Сохраняющиеся сдвиги в микробиоте кишечника из-за обходного желудочного анастомоза снижают массу тела хозяина и ожирение. науч. Перевод Мед. 2013;5:178ra41. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
14. Le Chatelier E, Nielsen T, Qin J, et al. Богатство микробиома кишечника человека коррелирует с метаболическими маркерами. Природа. 2013; 500:541–546. [PubMed] [Академия Google]
15.
Jumpertz R, Le DS, Turnbaugh PJ, et al. Исследования энергетического баланса выявляют связь между кишечными микробами, калорийностью и усвоением питательных веществ у людей. Являюсь. Дж. Клин. Нутр. 2011;94:58–65. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
16. Kalliomaki M, Collado MC, Salminen S, Isolauri E. Ранние различия в составе фекальной микробиоты у детей могут предсказывать избыточный вес. Am J Clin Nutr. 2008; 87: 534–538. [PubMed] [Google Scholar]
17. Zhang H, DiBaise JK, Zuccolo A, et al. Микробиота кишечника человека при ожирении и после обходного желудочного анастомоза. проц. Натл. акад. науч. США. 2009 г.;108:2365–2370. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
18. Duncan SH, Lobley GE, Holtrop G, et al. Микробиота толстой кишки человека связана с диетой, ожирением и потерей веса. Междунар. Дж. Обес. 2008; 32: 1720–1724. [PubMed] [Google Scholar]
19. Turnbaugh PJ, Backhed F, Fulton L, Gordon JI. Ожирение, вызванное диетой, связано с заметными, но обратимыми изменениями в микробиоме дистального отдела кишечника мышей.
Клеточный микроб-хозяин. 2008;3:213–223. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
20. Turnbaugh PJ, Ridaura VK, Faith JJ, et al. Влияние диеты на микробиом кишечника человека: метагеномный анализ на гуманизированных гнотобиотических мышах. науч. Перевод Мед. 2009;1:6ra14. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
21. Wu GD, Chen J, Hoffmann C, et al. Связь долгосрочных моделей питания с кишечными микробными энтеротипами. Наука. 2011; 334:105–108. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
22. De Filippo C, Cavalieri D, Di Paola M, et al. Влияние диеты на формирование кишечной микробиоты выявило сравнительное исследование у детей из Европы и сельских районов Африки. проц. Натл. акад. Наука США. 2010;107:14691–14696. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
23. Carmody RN, Gerber GK, Luevano JM, Jr., et al. Диета доминирует над генотипом хозяина в формировании микробиоты кишечника мышей. Клеточный микроб-хозяин. 2015;17:72–84.
[Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
24. Lim CC, Ferguson LR, Tannock GW. Пищевые волокна как «пребиотики»: последствия колоректального рака. Мол. Нутр. Еда Рез. 2005; 49: 609–619. [PubMed] [Google Scholar]
25. Колинда С., Гибсон Г.Р. Пребиотическая способность фруктанов инулинового типа. Дж Нутр. 2007; 137: 2503–2506 с. [PubMed] [Академия Google]
26. Мэннинг Т.С., Гибсон Г.Р. Микробно-кишечные взаимодействия в норме и при болезнях. Пребиотики. Лучшая практика. Рез. клин. Гастроэнтерол. 2004; 18: 287–298. [PubMed] [Google Scholar]
27. Delzenne NM, Cani PD, Daubioul C, Neyrinck AM. Влияние инулина и олигофруктозы на пептиды желудочно-кишечного тракта. бр. Дж. Нутр. 2005; 93:S157–S161. [PubMed] [Google Scholar]
28. Cani PD, Lecourt E, Dewulf FM. Ферментация пребиотиков микробиотой кишечника увеличивает выработку сатиетогенных и инкретиновых пептидов в кишечнике, что влияет на ощущение аппетита и реакцию глюкозы после еды. Являюсь.
Дж. Клин. Нутр. 2009 г.;90:1236–1243. [PubMed] [Google Scholar]
29. Gostner A, Blaut M, Schaffer V, et al. Влияние потребления изомальта на фекальную микрофлору и метаболизм толстой кишки у здоровых добровольцев. бр. Дж. Нутр. 2006; 95:40–50. [PubMed] [Google Scholar]
30. Ramirez-Farias C, Slezak K, Fuller Z, et al. Влияние инулина на микробиоту кишечника человека: стимуляция Bifidobacterium Teenis и Faecalibacterium prausnitzil. бр. Дж. Нутр. 2008; 1:1–10. [PubMed] [Google Scholar]
31. Пеннер Р., Федорак Р.Н., Мэдсен К.Л. Пробиотики и нутрицевтики: немедикаментозное лечение желудочно-кишечных заболеваний. Курс. мнение Фармакол. 2005;5:596–603. [PubMed] [Google Scholar]
32. Комитет по составлению отчетов о питании NASPGHAN. Михаил С., Сильвестр Ф. и др. Клиническая эффективность пробиотиков: обзор доказательств с акцентом на детей. Дж. Педиатр. Гастроэнтерол. Нутр. 2006; 43: 550–557. [PubMed] [Google Scholar]
33. де Брезе М., Шрезенмейр Дж. Пробиотики, пребиотики и синбиотики.
Adv biochem Engin Biotechnol. 2008; 111:1–66. [PubMed] [Google Scholar]
34. Кортези Б., Гаскинс Х.Р., Мерсенье А. Взаимодействие между пробиотическими бактериями и иммунной системой хозяина. Дж. Нутр. 2007; 137: 781с–790 с. [PubMed] [Google Scholar]
35. Yoo S-R, Kim Y-J, Park D-Y и др. Пробиотики L. Plantarum и L. Curvatus в комбинации изменяют метаболизм липидов в печени и подавляют ожирение, вызванное диетой. Ожирение. 2013;21:2571–2578. [PubMed] [Google Scholar]
36. Pothuraji R, Sharma RK, Chagalamarri J, et al. Влияние молока, ферментированного Lactobacillus rhamnosus NCDC 17 отдельно и в сочетании с растительными ингредиентами, на диету вызывало ожирение и связанную с ним экспрессию генов у мышей C57BL/6J. Функц. питания 2015;6:3576–3584. [PubMed] [Академия Google]
37. Everard A, Matamoros S, Geurts L, et al. Введение Saccharomyces boulardii изменяет микробиоту кишечника и уменьшает стеатоз печени, слабовыраженное воспаление и жировую массу у мышей db/db с ожирением и диабетом 2 типа.
МБио. 2014;5:e01011–01014. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
38. Osterberg KL, Boutagy NE, McMillan RP, et al. Пробиотические добавки ослабляют увеличение массы тела и жировой массы во время диеты с высоким содержанием жиров у здоровых молодых людей. Ожирение. 2015;23:2364–2370. / [PubMed] [Академия Google]
39. Kadooka Y, Sato M, Ogawa A, et al. Влияние Lactobacillus gasseri SBT2055 в ферментированном молоке на абдоминальное ожирение у взрослых в рандомизированном контролируемом исследовании. бр. Дж. Нутр. 2013; 110:1696–1703. [PubMed] [Google Scholar]
40. Luoto R, Kalliomaki M, Laitinen K, et al. Начальная диетическая и микробиологическая среда отклоняются у детей с нормальным весом по сравнению с детьми с избыточным весом в возрасте 10 лет. Дж. Педиатр. Гастронетерол. Нутр. 2011;52:90–95. [PubMed] [Академия Google]
41. Dror T, Dickstein Y, Dubourg G, Paul M. Манипуляции с микробиотой для изменения веса. микробиол. Патогенез. 2016 в печати.
[PubMed] [Google Scholar]
42. Million M, Angelakis E, Paul M, et al. Сравнительный метаанализ влияния видов Lactobacillus на увеличение веса у людей и животных. микроб. Патог. 2012;53:100–108. [PubMed] [Google Scholar]
43. Gibson GR, Roberfroid MB. Диетическая модуляция микробиоты толстой кишки человека: введение в концепцию пребиотиков. Дж. Нутр. 1995;125:1401–1412. [PubMed] [Google Scholar]
44. Rafter J, Bennett M, Caderni G, et al. Диетические синбиотики снижают факторы риска рака у пациентов с полипэктомией и раком толстой кишки. Являюсь. Дж. Клин. Нутр. 2007; 85: 488–496. [PubMed] [Google Scholar]
45. Saulnier DMA, Gibson GR, Kolida S. Влияние выбранных синбиотиков in vitro на состав фекальной микробиоты человека. FEMS Microbiol Ecol. 2008: 1–12. [PubMed] [Google Scholar]
46. BEserra BTS, Fernandes R, do Rosario VA, et al. Систематический обзор и метаанализ влияния пребиотиков и синбиотиков на гликемию, концентрацию инсулина и параметры липидов у взрослых пациентов с избыточной массой тела и ожирением.
клин. Нутр. 2015; 34: 845–858. [PubMed] [Академия Google]
47. Schenck LP, Beck PL, MacDonald JA. Дисбактериоз желудочно-кишечного тракта и использование фекальной микробной трансплантации при инфекции Clostridium difficile. Мир J. Гастроинтест. Патофизиол. 2015;6:169–180. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
48. Vrieze A, Van Nood E, Holleman F, et al. Перенос кишечной микробиоты от худощавых доноров повышает чувствительность к инсулину у лиц с метаболическим синдромом. Гастронетерология. 2012; 143:913–916. [PubMed] [Академия Google]
49. Аланг Н., Келли К.Р. Увеличение массы тела после трансплантации фекальной микробиоты. Откройте форум Infect. Дис. 2015;2:ofv004. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
50. Zeevi D, Korem T, Zmora N, et al. Персонализированное питание путем прогнозирования гликемических реакций. Клетка. 2015; 163:1079–1094. [PubMed] [Google Scholar]
51. Маркези Дж. Р., Равель Дж. Словарь исследования микробиома: предложение.
Микробиом. 2015;3:31. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar]
Партнерский маркетинг в Интернете — ASA
Примечание. Этот совет дается руководителем CAP в отношении неэфирной рекламы. Это не является юридической консультацией. Он не связывает CAP, консультативные группы CAP или Управление по стандартам рекламы.
Партнерский маркетинг — это тип маркетинга, основанного на результатах, при котором партнер получает вознаграждение от бизнеса за каждого нового клиента, привлеченного его маркетинговыми усилиями, обычно с предварительно согласованным процентом от каждой продажи. Партнеры обычно размещают в Интернете рекламу и ссылки, которые направляют потребителей на веб-сайт компании.
- Помните, что код CAP применяется к аффилированному маркетингу
- Убедитесь, что аффилированный маркетинг легко идентифицируется
- Будьте осторожны с содержимым
- Инфографика
Кодекс CAP применяется к аффилированному маркетингу, который подпадает под следующее определение в Область действия Кодекса (см.
‘ Полномочия: Общий ’):
I Код применяется к:
h. Реклама и другие маркетинговые сообщения компаний, организаций или индивидуальных предпринимателей или от них на их собственных веб-сайтах или в другом бесплатном онлайн-пространстве, находящемся под их контролем, которые непосредственно связаны с поставкой или передачей товаров, услуг, возможностей и подарков. или которые состоят из прямых сборов пожертвований в рамках их собственной деятельности по сбору средств.
Когда физическое или юридическое лицо подписывается на партнерскую схему другого бренда, они заключают соглашение о продвижении продуктов этого бренда в обмен на оплату. Им платят пропорционально количеству кликов или покупок, которые являются результатом их ссылок на бренд и его продукты, и эти клики или покупки подсчитываются с использованием кодов скидок или URL-адресов, которые являются уникальными и относятся к каждому «аффилированному рекламодателю» (т.
е. каждому лицо или бренд, подписавшиеся на партнерскую схему). Если они ссылаются на бренд на своих веб-сайтах или в социальных сетях после регистрации в качестве аффилированных рекламодателей, эти упоминания, скорее всего, будут считаться « , непосредственно связанный с поставкой или передачей товаров, услуг, возможностей и подарков ». В результате Кодекс CAP будет применяться в полном объеме.
В некоторых типах средств массовой информации, таких как сообщения в блогах, ASA может допустить, что рекламный контент аффилированного лица появляется вместе с контентом, который действительно носит редакционный характер. В таких случаях код CAP будет применяться только к частям, которые относятся к партнерскому бренду и его продуктам, а также к любому тексту, который включает партнерскую ссылку, промо-код или другие средства, с помощью которых можно указать нового клиента или продажу. конкретному партнеру ( Matalan Retail Ltd совместно с TL Blog Ltd , 30 октября 2019 г.
). Напротив, если сообщение в блоге полностью относится к аффилированному бренду или его продуктам, Кодекс будет применяться к сообщению в блоге целиком.
Такое же различие в принципе применимо ко всем типам носителей. Однако в более коротких средствах массовой информации, таких как сообщения в социальных сетях, ASA с меньшей вероятностью согласится с тем, что партнерская реклама может быть отделена от остального контента. Например, если сообщение влиятельного лица в социальных сетях изображает и ссылается на бренд, для которого влиятельное лицо подписалось в качестве аффилированного рекламодателя, код CAP, скорее всего, будет применяться к сообщению в целом.
ASA также может считать публикацию в социальной сети партнерской рекламой, даже если сама публикация не содержит атрибутивной партнерской ссылки или кода, при условии, что публикация была создана в соответствии с партнерским соглашением. В одном официальном постановлении ASA оценило серию историй в Instagram, в которых были представлены партнерские продукты и ссылки на целевую страницу, на которой был указан партнерский код (BPerfect Ltd, 21 июля 2021 г.
). Хотя сами истории в Instagram не содержали партнерского кода, ASA посчитало, что они были партнерской рекламой из-за коммерческого интереса влиятельного лица к тому, чтобы потребители перешли на целевую страницу, а затем использовали код скидки.
ASA также посчитало, что сообщения в социальных сетях по-прежнему считаются партнерской рекламой, если они были опубликованы вне периода времени, согласованного с партнерским брендом, потому что они по-прежнему носили коммерческий характер (Sportswift Ltd t/a Card Factory, 06 May 2020). В одном официальном постановлении ASA посчитало, что код CAP по-прежнему применяется к сообщению TikTok, в котором указан код партнерской скидки с истекшим сроком действия (Jamella, совместно с Emily Canham, t/a GHD, 4 ноября 2020 г.). Объявление было опубликовано после истечения срока действия договорного соглашения рекламодателей с аффилированным лицом, в результате чего аффилированное лицо в конечном итоге не получило комиссию за продажи, полученные с помощью кода.
Однако ASA посчитало, что публикация TikTok по-прежнему имела коммерческий характер из-за включения в нее кода скидки , который аффилированное лицо должно было включить в соответствии с первоначальным коммерческим соглашением. В результате Кодекс CAP применяется в полном объеме.
ASA вынесло решение о различных формах аффилированного маркетинга, включая: электронные письма, баннерную и внутриигровую рекламу, платную рекламу на Facebook, твиты, веб-сайты, которые выглядят как редакционные материалы, и сообщения в блогах ( Club Website Ltd , 8 Январь 2014 г.; JC Inc т/а justcloud.com , 27 марта 2013; Mobjizz Ltd т/а Ewank.com , 10 июня 2015; Flamingo Intervest Ltd т/а Ziinga.com , 27 февраля 2013; bet-at-home.com Internet Ltd , 13 апреля 2016 г. Slimtoneplus.com , 19 декабря 2012 г.; Teepee Disco Ltd (т/а PlayPennies , 14 августа 2013 г.).
Убедитесь, что аффилированный маркетинг является явно идентифицируемым.
Некоторые формы аффилированного маркетинга легко идентифицировать из-за характера среды, например рекламные баннеры, фирменные электронные письма, веб-сайты с кэшбэком или веб-сайты, посвященные исключительно продвигаемому продукту или услуге. Тем не менее, в социальных сетях, видеоблогах, блогах, новостных сайтах и сайтах ваучеров, хотя в более широком контексте и общем представлении, безусловно, может быть ясно, что автор, публикующий контент, имеет коммерческие отношения с продуктами, на которые есть ссылки, он может не во всех случаях быть ясным, особенно если заинтересованное лицо в первую очередь является создателем некоммерческого контента или когда создается общее впечатление о независимости редакции.
В приведенных ниже рекомендациях подробно описывается, как аффилированный маркетинг в различных сценариях, если иное не ясно из контекста, можно сделать явно идентифицируемым. Они не претендуют на то, чтобы быть исчерпывающими или предписывающими, и подходы, отличные от предложенных, могут быть в равной степени приемлемыми.
- Блоги и новостные сайты
- Влоги
- Посты в социальных сетях
- Сайты с ваучерами
Если контент полностью касается продуктов, связанных с аффилированными лицами, и полностью «напрямую связан» с поставкой этих продуктов , , коммерческий характер контента должен быть очевиден до взаимодействия с потребителем для выполнения правила.
2.1 ( Procter & Gamble (Health & Beauty Care) Ltd t/a Beauty Recommended , 27 мая 2015 г.; Mondelez UK Ltd , 26 ноября 2014 г.). Самый простой способ сделать это — если иное не ясно из контекста — вероятно, будет включать идентификатор, например «Реклама», в заголовок блога или статьи таким образом, чтобы потребители могли понять его до того, как нажмите на содержание, а также на тех, кто читает содержание.
Кроме того, хотя это и не является требованием Кодекса, аффилированные маркетологи могут объяснить характер отношений между собой и компанией, заявив, что они получают небольшую долю продаж за счет включения ссылок, промокодов и т. д.
Если только некоторые ссылки относятся к аффилированным продуктам и/или не весь контент «напрямую связан» с поставкой этих продуктов, маловероятно, что в заголовке потребуется общий идентификатор, например «Реклама». но контент, связанный с аффилированными продуктами (и сами ссылки), должен быть идентифицирован как реклама.
Если иное не ясно из контекста, это означает выделение соответствующего содержания.
Партнеры по маркетингу могут свободно выделять свой рекламный контент по своему усмотрению при условии, что до начала взаимодействия будет очевидно, какие ссылки и связанный с ними контент являются рекламными в каждой статье.
В качестве некоторых примеров размещение идентификатора, такого как «(Реклама)» перед частями контента, относящегося к аффилированным продуктам, вероятно, будет приемлемым, поскольку это будет отличать его от редакционного контента. Или, четко указав в начале контента, что звездочки или другие эквивалентные идентификаторы, указанные в статье, относятся к «рекламе» (и/или что они указывают на то, что автор получает небольшую долю продаж через соответствующую ссылку (ссылки)) тоже будет приемлемо. Отказ от ответственности такого рода в нижней части такого сообщения вряд ли будет достаточным, потому что существует вероятность того, что ссылки и любые «непосредственно связанные» заявления не будут считаться явно рекламными в то время, когда они встречаются с читателем.
Было обнаружено, что блог о моде нарушает Кодекс, поскольку он содержал ряд партнерских ссылок рядом с рекомендуемыми продуктами, но ни один из этих рекламных материалов не был четко помечен таким идентификатором, как «#Ad» (Matalan Retail Ltd совместно с TL Blog Ltd, 30 октября 2019 г.).
Аналогичным образом, статья на веб-сайте Liverpool Echo с заголовком «Currys PC World запускает свои невероятные предложения в Черную пятницу 2018 года со скидкой 600 фунтов стерлингов на телевизоры» была признана нарушением. Каждое название продукта в статье содержало партнерскую гиперссылку, по которой Liverpool Echo получало комиссию за любые продажи. В верхней части статьи над заголовком был баннер, который гласил: «В СООТВЕТСТВИИ С REACH SOLUTIONS. Маркетинговые решения, предназначенные для развития вашего бизнеса», которые, по мнению ASA, будут интерпретироваться как часть архитектуры веб-сайта, а не как особенность истории. Хотя они признали, что баннер мог указывать на наличие финансовой договоренности, они не сочли достаточным однозначно идентифицировать контент как рекламный или нейтрализовать впечатление, что контент носит исключительно редакционный характер ( DSG Retail Ltd & Reach Plc , 17 апреля 2019 г.
).
Как и в случае с блогами и новостными сайтами, где содержание видеоблога полностью касается аффилированных продуктов (обычно связанных в описании) и полностью «напрямую связано» с поставкой этих продуктов , коммерческий характер содержания должен быть четко разъяснен до взаимодействия с потребителем в соответствии с правилом 2.1 ( Procter & Gamble (Health & Beauty Care) Ltd t/a Beauty Рекомендуется , 27 мая 2015 г.; Mondelez UK Ltd , 26 ноября 2014 г.). Например, если иное не ясно из контекста, заголовок видеоблога может содержать идентификатор, такой как «Реклама», чтобы он был понятен потребителям до того, как они перейдут к контенту, а также тем, кто просматривает контент.
Кроме того, хотя это и не является требованием Кодекса, влогеры могут объяснить характер отношений между собой и компанией, заявив в описании видео или устно, что они получают небольшую долю продаж через включение ссылок, промокодов и т.
д.
Если только некоторые из ссылок являются партнерскими ссылками и/или не весь контент «напрямую связан» с поставкой этих продуктов, маловероятно, что в заголовке потребуется общий идентификатор, такой как «Реклама». но контент, относящийся к аффилированным продуктам (и ссылкам), должен явно идентифицироваться как реклама. Если иное не ясно из контекста, это означает выделение соответствующего содержания.
Влогеры могут свободно выделять свой рекламный контент по своему усмотрению при условии, что до начала взаимодействия очевидно, какие конкретные ссылки и связанный с ними контент являются рекламными. Это можно сделать любым количеством способов в пределах видео; например, показывая на экране текст/показ знака, когда они говорят о аффилированных продуктах (например, «Реклама»), или устно объясняя, какие части контента являются «рекламными» (и/или что они получают небольшую долю продаж по соответствующей ссылке (ссылкам)), прежде чем говорить о партнерских продуктах. В описании должно быть также очевидно, какие продукты/ссылки являются рекламными.
Во всех случаях аффилированные маркетологи должны позаботиться о том, чтобы контент был очевиден для всех потребителей, которые сталкиваются с материалом, и учитывать любые ограничения и технические «причуды» на платформе, которую они используют (например, любые ограничения на то, что виден и когда, в разных контекстах).
Посты в социальных сетяхЕсли из контекста не ясно иное, сообщения в социальных сетях, которые содержат партнерские ссылки, должны явно идентифицироваться как реклама.
Если все ссылки в одном сообщении являются партнерскими ссылками, и сообщение появляется в социальных сетях, где нет ограничения на количество символов, например, в Facebook, вероятно, сообщение должно будет включать идентификатор в начале, чтобы пример «Объявление». Кроме того, хотя это и не является обязательным требованием, партнеры по маркетингу могут указать в сообщении, что они получают небольшую долю продаж по ссылке (-ям).
В контекстах, где изначально видно только изображение, например, в Instagram, вполне вероятно, что идентификатор, такой как «Реклама», должен быть включен в само изображение, чтобы характер контента был ясен до того, как потребители взаимодействуют с публикацией.
нажав на изображение. Пост в Instagram @aliyahmariabee с изображением Алии, держащей банку с отбеливателем для зубов Coco Shine, и подписью «Доброе утро, я недавно использовала этот отбеливатель для зубов и очень довольна своими результатами. Это очень доступно, обязательно посетите @cocoshineau (КОД СКИДКИ: ALIYAh50 со скидкой 40%)», было признано нарушением Кодекса. Было понятно, что Алия будет получать комиссию за каждую продажу, в которой использовался ее код скидки. Хотя этот пост в некоторых отношениях отличался от ее обычных постов и содержал некоторые элементы, указывающие на то, что между ними могут быть коммерческие отношения, ASA посчитало, что содержание и контекст поста не дают ясного представления о том, что он является рекламным, а не рекламным. например, действительно независимый редакционный контент или спонсируемый редакционный контент ( Coco Shine , 27 июня 2018 г.). В 2020 году ASA постановило, что история Instagram, содержащая отдельный ярлык «* партнерская программа», недостаточна для того, чтобы история была распознана как реклама ( Asos.
com Ltd , 22 апреля 2020 г.). ASA посчитало его недостаточным не только потому, что его частично закрывала кнопка «прокрутить вверх», но и потому, что сам термин «аффилированное лицо» не был широко понятен потребителям, как показало исследование ASA по маркировке .
В Твиттере, поскольку пространство ограничено, пометка контента словом «Реклама» или подобным, вероятно, будет самым ясным способом определить его как рекламу. Точно так же на Pinterest, где количество контента, фактически контролируемого «пиннером», ограничено, размещение «Реклама» или аналогичного в начале свободного текста «Описание», поскольку только небольшая часть этого появляется без нажатия, может привести к быть приемлемым.
Если только некоторые ссылки в сообщении являются партнерскими ссылками и/или не весь контент «напрямую связан» с поставкой этих продуктов, должно быть очевидно, какие ссылки и связанный с ними контент являются рекламными. Это можно сделать любым способом, включая, например, пометку соответствующих ссылок чем-то вроде «Реклама».
Или, в зависимости от длины поста, четко указав в начале, что звездочки или другие эквивалентные идентификаторы относятся к «рекламе» и/или что они указывают на то, что автор получает небольшую долю продаж через соответствующую ссылку (ссылки), тоже будет приемлемо. Отказ от ответственности такого рода в нижней части такого сообщения вряд ли будет достаточным, потому что существует вероятность того, что ссылки и любые «непосредственно связанные» заявления не будут считаться явно рекламными в то время, когда они встречаются с читателем.
Во всех случаях аффилированные маркетологи должны позаботиться о том, чтобы контент был очевиден для всех потребителей, которые сталкиваются с материалом, и должны учитывать любые ограничения и технические «причуды» на платформе (например, любые ограничения на количество заметным, а также тот факт, что некоторые сайты социальных сетей обрезают текст, размещенный после хэштегов или других небуквенно-цифровых символов).
Сайты ваучеров Если иное не ясно из общего контекста и презентации, рекламные предложения на веб-сайтах «ваучеров», «бесплатных товаров» и «предложений», которые включают партнерские ссылки, должны явно идентифицироваться как реклама.
Если все представленные рекламные предложения включают партнерскую ссылку, веб-сайт в целом должен четко указывать характер контента и обеспечивать, чтобы он не вводил в заблуждение как «независимый» веб-сайт или просто сопоставляет сделки для финансовый стимул. Это должно быть очевидно для всех, кто посещает веб-сайт, и маркетологи не должны полагаться только на объяснения на страницах «О нас», «Часто задаваемые вопросы» или «Условия использования».
Если только некоторые из представленных рекламных предложений содержат партнерские ссылки, должно быть очевидно, какие предложения и ссылки являются рекламными. Партнеры по маркетингу могут свободно выделять этот контент по своему усмотрению при условии, что он очевиден и может включать размещение метки, например «Реклама», в заголовке соответствующих предложений или рядом с ним.
Будьте осторожны с контентом Важно помнить, что, поскольку аффилированный маркетинг подпадает под действие Кодекса CAP, все соответствующие правила будут применяться к контенту, и поэтому он не должен, среди прочего, ввести в заблуждение или вызвать серьезное или широко распространенное оскорбление.
Рекламодатели также должны иметь в виду, что предоставление своим аффилированным лицам свободы действий в отношении содержания рекламы не освобождает их от ответственности за обеспечение соответствия рекламы Кодексу CAP. ASA постановило, что и бизнес, и аффилированный маркетолог несут ответственность в соответствии с Кодексом, несмотря на тот факт, что реклама могла быть создана исключительно аффилированным лицом, а не самим бизнесом (
Аналогичным образом, поскольку основная ответственность за соблюдение Кодекса ложится на маркетологов, рекламные акции, проводимые аффилированными лицами, которые не соблюдают Кодекс, будут проблематичными ( Flamingo Intervest Ltd t/a Ziinga.com , 27 февраля 2013 г.).
Полагаться на партнеров для правильного таргетирования рекламы не означает, что сам бренд отказывается от ответственности за продвижение своего продукта.