Качество внешних ссылок: Что важнее: количество или качество внешних ссылок?

Что важнее: количество или качество внешних ссылок?

Маркетологи всего мира утверждают, что все, о чем Вам следует беспокоиться для повышения рейтинга, это качество генерируемых обратных ссылок. Не следует заботиться о количестве обратных ссылок, пока генерируемые Вами ссылки находятся на веб-сайтах с доменами высокого уровня.

 

Что же такое внешние ссылки?

Рис. 1. Схема веб-сайта

Внешние ссылки – это ссылки на Ваш веб-сайт на других веб-сайтах. Они могут находиться в социальных сетях, каталогах, но чаще всего они расположены в блоках среди материалов других веб-сайтов.

Обычно эти ссылки находятся на других сайтах Вашей ниши или направления.

Маркетологи, как и Вы, стараются выстраивать эти взаимосвязи, ведь они значительно влияют на Ваш рейтинг в Google (и Яндекс). При наличии большого числа обратных ссылок высокого качества Ваша статистика может выглядеть примерно так:

Рис. 2. Статистика веб-сайта

Мы ведь стремимся именно к этому, не так ли?

Мы все хотим, чтобы наши внешние ссылки поднимали посещаемость нашего сайта за счет позиций в поисковых системах и систематично ежемесячно генерировали пассивный трафик.

Это мечта для разработчика любой маркетинговой стратегии.

Но на чем стоит сосредоточиться прежде всего – на количестве или на качестве обратных ссылок?

Пока эти две стороны сражаются между собой, давайте обсудим недостатки и преимущества каждой из них, а затем вынесем финальный вердикт.

Содержание

Качественные внешние ссылки

Предлагаю вначале обсудить качественные обратные ссылки.

Что определяет качество внешней ссылки?

Качественная обратная ссылка – это ссылка, расположенная на веб-сайте авторитетного домена, которому доверяют поисковые системы и пользователи.

Другими словами, такому веб-сайту доверяют не только роботы, но и люди.

Сторонники этого подхода утверждают, что чем надежнее веб-сайт и выше авторитет домена, тем качественнее ссылка.

Чтобы проверить авторитет домена сайта, перейдите сюда:

Рис. 3. Проверка авторитета домена веб-сайта

Далее Вы можете ввести собственный URL-адрес либо URL-адрес домена, с которого вы получили обратную ссылку. Последний вариант поможет понять, насколько ценна полученная Вами обратная ссылка.

Чем выше авторитет домена, тем ценнее ссылка для Вашего рейтинга.

Рис. 4. Авторитетность домена

Как правило, рейтинг от 50 до 100 считают потрясающим, 40–50 – нормальным, а вот ниже 40 – это уже нехорошо.

Если Вы планируете строить высококачественные обратные ссылки, начните с создания ссылок на сайтах с высоким авторитетом домена, имеющих отношение к Вашей нише и пользующихся доверием поисковых систем и пользователей по всему интернету.

Но вот в чем вопрос: стоят ли эти ссылки Вашего времени?

Давайте вначале посмотрим, в чем их преимущества и недостатки, а также какие стратегии можно использовать для их построения.

Почему высококачественные обратные ссылки – это хорошо

Преимущества высококачественных внешних ссылок очевидны. Они… высококачественные. Это означает, что они действительно полезны для авторитета домена и рейтинга SEO.

Такие обратные ссылки означают, что Вам не нужно беспокоиться о вреде для рейтинга случайного контакта с веб-сайтом со спамом. Они надежны, безопасны и вызывают доверие.

И это важно для стратегии построения обратных ссылок.

Вы ведь хотите, чтобы Ваши рейтинги существовали не благодаря использованию нечестных стратегий, а благодаря реальным, ценным, значимым и релевантным обратным ссылкам на Ваш сайт.

Качественные ссылки гарантируют именно такой результат.

И поскольку они практически наверняка повышают авторитет домена, они также положительно влияют на Ваш рейтинг. График авторитетности доменов Google только подтверждает это утверждение.

Рис. 5. Авторитетность доменов (рейтинг доменов AHREFS)

Другими словами, качественные обратные ссылки выгодны, потому что Вы знаете, что получаете. Вы можете быть уверены наверняка, что выстраиваемые Вами ссылки высокоценны и со временем принесут пассивный трафик, о котором Вы мечтаете.

Другим преимуществом высококачественных ссылок является то, что каждая из них более значима для SEO. Поскольку эти ссылки находятся на веб-сайтах с высоким авторитетом домена, они более ценны, чем другие обратные ссылки.

Чем больше Вы создадите высококачественных ссылок, тем лучше станет Ваш рейтинг.

Почему высококачественные обратные внешние ссылки – это плохо

Главный потенциал высококачественных ссылок заключается в том, что они более ценны для SEO, но их недостатки уравновешивают это преимущество. Если Ваша компания пока не обладает стабильной репутацией, доменом с высоким авторитетом и невероятным рейтингом, создание таких ссылок займет много времени.

Позвольте спросить: насколько сложно Вам было бы получить обратную ссылку на таких ресурсах, как Forbes, Entrepreneur или Success?

Для многих из Вас это, вероятно, кажется невозможным.

И я полностью Вас понимаю.

В этом и состоит проблема высококачественных обратных ссылок. Безусловно, они более ценны, однако их сложнее получить, и это весьма трудоемкий процесс.

Рис. 6. Низкий трафик качественных обратных ссылок

Ваши качественные ссылки будут немногочисленны, поскольку сложно создать более, чем несколько ссылок на массовых веб-сайтах с высоким авторитетом домена.

Тем не менее они высокоприоритетные, поскольку более релевантные и соответственно нацелены на Вашего идеального клиента лучше, чем другие ссылки.

Многие компании просто чувствуют, что у них нет времени для создания этих ссылок. И отчасти это верно.

Но не во всем.

Я собираюсь показать Вам несколько способов построения по-настоящему влиятельных ссылок – они увеличат Ваш рейтинг, трафик и улучшат конечный результат.

Как получить высококачественные обратные ссылки

Хорошим способом построения высококачественных обратных ссылок является создание инфографики с увлекательной информацией и красивым дизайном.

Задайте себе эти два вопроса:

1. Что самое интересное в моей сфере?
2. Как я могу создать инфографику, иллюстрирующую это?

Затем просто создайте ее.

Вы можете сделать это самостоятельно, используя сайт Canva.

Рис. 7. Сайт Canva

Также можно воспользоваться Venngage.

Рис. 8. Сайт Venngage

Или же, если Вы похожи на меня и не уверены в своей способности самостоятельно создавать информативную и красивую инфографику, можно воспользоваться сайтом 99designs и нанять недорогого фрилансера – этот человек сделает все за Вас.

Рис. 9. Сайт 99designs

Следующий шаг – самый важный. Вместо того чтобы просто создавать инфографику, публиковать ее и переходить к следующему фрагменту контента, соберите адреса электронной почты из других блогов Вашего направления.

В идеале попробуйте найти блоги, которые похожи на Ваш собственный, готовые делиться инфографикой со своей аудиторией.

Затем отправьте электронное письмо редакторам этих блогов, расскажите о созданной Вами инфографике и спросите, готовы ли они поделиться такой информацией со своей аудиторией.

Напишите что-то в таком духе:

Привет!

Я представляю [веб-сайт], и мы только что создали эту инфографику для Вашего блога. Нам кажется, что Вас это может заинтересовать. Что думаете по этому поводу? Если Вы хотите поделиться этой инфографикой со своей аудиторией, мы только за.

Спасибо!

Когда они это сделают, Вы получите обратную ссылку с их веб-сайта.

Самое лучшее в таком подходе – это то, что, рассылая электронные письма, именно Вы решаете, кто создаст для Вас обратную ссылку.

Это означает, что Вы можете выбирать только высококачественные ресурсы.

Для вдохновения ознакомьтесь с инфографикой, созданной Carrot.

Это компания SaaS, разрабатывающая сайты недвижимости. Ведь, если им удалось сделать интересным Facebook-приложение о недвижимости, Вы, без сомнения, способны сделать интересным свое направление.

Рис. 10. Facebook-приложение о недвижимости

Следующая стратегия построения высококачественных ссылок – это гостевой блог.

Некоторые из Вас даже не представляют, как начать работу с гостевым блогом.

Что ж, это, на самом деле, несложно.

Просто зайдите в Google и введите название своего направления со словом «блоги» в конце.

Рис. 11. Поиск гостевых блогов в Google

Затем перейдите по ссылкам и определитесь, на каких блогах Вы хотели бы попробовать опубликоваться ради обратной ссылки на Ваш сайт.

В любом случае, рассматривая разные блоги, Вы захотите узнать следующее:

• Переходят ли по их ссылкам?
• Насколько длинные у них посты?
• Какая у них аудитория?
• Какой авторитет их домена?

После того как Вы сделаете свой выбор и сформулируете основную идею, не отправляйте такое электронное письмо:

Рис. 14. Плохой пример электронного письма

Лучше напишите что-то такое:

Рис. 15. Хороший пример электронного письма

Некоторые ресурсы согласятся, другие – нет. Однако, занимаясь этим достаточно долго, Вы обязательно начнете создавать высококачественные обратные ссылки в кратчайшие строки.

Последний способ построения высококачественных обратных ссылок – это контент-маркетинг. Вы уже знакомы с контент-маркетингом, ведь в наше время, кажется, что чуть ли не каждая собака ведет свой собственный блог.

Люди так упорно используют этот инструмент контент-маркетинга, потому что он действительно творит чудеса в мире рекламы.

Чем качественнее Ваш контент, тем заметнее Вы в интернете.

Но, в конечном счете, когда Вы начнете создавать контент, Вам придется довериться процессу обратных ссылок.

Рис. 16. Схема размещения обратных ссылок

Что я имею в виду, когда говорю, что следует доверять процессу? Я хочу сказать, что Вам нужно вывести контент в цифровой мир и просто надеяться, что люди перейдут по ссылке.

Если контент действительно хороший, это вопрос времени.

Конечно, чтобы создать обратные ссылки, отнюдь не лишним будет обратиться к друзьям и знакомым. Но, в конце концов, генерирование всего этого пассивного трафика просто отнимет время.

Создавая свой контент, помните эти несколько советов:

Во-первых, чем длиннее Ваши статьи, тем лучше это для рейтинга.

Рис. 17. Зависимость позиции в Google от количества слов

К тому же, статья, содержащая хотя бы одну картинку, с большей вероятностью получит рейтинг выше, чем статья без картинок.

Рис. 18. Зависимость позиции в Google от наличия картинок

Другими словами, работая над постом в своем блоге, добавьте больше картинок и не бойтесь писать длинные тексты.

Так поступают все веб-сайты с высокими рейтингами. Поэтому, если Вы хотите попасть в их число, поступайте так же.

Таким образом, качественные обратные ссылки хороши, потому что они надежны и вызывают доверие. Но их главный минус состоит в том, что потребуется много времени для их создания.

Теперь давайте рассмотрим, на чем держатся аргументы сторонников количественного подхода.

Количество обратных ссылок

Итак, Вы уже знаете, что такое качественные обратные ссылки. Вы понимаете, почему они важны, в чем их преимущества для SEO, какие с ними возникают проблемы и даже как начать их создавать самостоятельно.

Но как быть с людьми, утверждающими, что количество обратных ссылок значительно важнее их качества? Неужели они правы?

И если да, то почему они правы?

Что ж, вначале следует выяснить, что они имеют в виду под количеством обратных ссылок.

Разумеется, эти люди не говорят о создании множества обратных ссылок со спам-сайтов.

Они имеют в виду, что больше беспокоятся о получении обратных ссылок на сайтах с низким авторитетом домена или на относительно надежных сайтах.

Они меньше обращают внимание на качество обратных ссылок, а значит, и на такие вещи, как якорный текст и релевантность, вместо этого они заинтересованы просто в получении ссылки.

Например, они могут поместить обратную ссылку на вот таком сайте:

Рис. 19. Сайт с низким авторитетом домена

Они сделают это невзирая на то, что авторитет домена этого сайта выглядит следующим образом:

Рис.20 – авторитетность домена сайта

Дело в том, что эти люди больше заинтересованы в переходе по ссылкам, чем в самих ссылках.

Для этого они, в конечном итоге, генерируют огромное количество трафика со ссылками низкого уровня качества.

Рис. 21. Большое количество трафика со ссылками низкого качества

Прежде всего, следует понимать, что ссылки не обязательно должны быть качественными, и трафик, следовательно, тоже. Но, с другой стороны, они получают большой трафик.

И снова ничего не понятно.

Давайте разберемся, почему количество – это хорошо, какие в этом могут крыться опасности, и как его правильно добиться.

Почему количество обратных ссылок – это хорошо?

Существует несколько причин, по которым построение большого количества ссылок без чрезмерного увлечения их качеством – это хорошо.

Во-первых, это значительно ускоряет работу. Не концентрируясь на самих ссылках, Вы можете быстро и легко создавать ссылки на свой сайт.

Также, вне всякого сомнения, эти ссылки положительно повлияют на Ваш рейтинг. В большинстве случаев они будут продвигать Вас по рейтингу быстрее, чем если бы Вы сосредотачивались на качестве.

Фактически, количество ссылающихся доменов напрямую связано с позицией веб-сайта в рейтинге Google.

Рис. 22. Зависимость позиции в Google от количества ссылающихся доменов

Ссылающиеся домены – это домены, размещающие ссылку на веб-сайт. Таким образом, вместо фактического количества ссылок здесь важно количество URL-адресов со ссылками на Ваш собственный домен.

Но это не просто увеличение ссылочных доменов. Это также увеличение количества обратных ссылок, приносящих пользу Вашему рейтингу.

Рис. 23. Зависимость позиции в Google от количества внешних обратных ссылок

Таким образом, работа над количеством ссылок отнюдь не пустая трата времени в процессе работы над стратегией построения ссылок.

В интернете часто пишут о том, что самое важное в обратных ссылках – это их качество. Но, на самом деле, количество не менее важно и бывает очень эффективным, если Вы правильно его добиваетесь.

Впрочем, у этого подхода тоже есть недостатки.

Почему количество обратных ссылок – это плохо?

Вот что происходит, когда идет работа только над количеством обратных ссылок, а качество игнорируется. Появляется риск создания обратных ссылок со спам-сайтов, что непременно повредит SEO.

Не верите мне?

Просто взгляните на эту диаграмму, чтобы убедиться, насколько серьезно плохие обратные ссылки могут повлиять на рейтинг.

Рис. 24. Влияние количества спама на рейтинг сайта

К тому же, сосредотачиваясь на количестве ссылок, Вы должны понимать, что такие ссылки менее ценны. Я не утверждаю, что это плохо, но следует это учитывать.

Если Вы считаете, что ваш сайт наказали за спам, используйте следующий подход, чтобы выйти из этой ситации.

Рис. 25. Что делать, если Вас забанили за спам

Теперь Вы ознакомлены с преимуществами и недостатками большого количества ссылок. Вы знаете, что такой подход таит в себе определенные риски, но, в то же время, наличие большого количества обратных ссылок может быть очень полезным для сайта.

Как создать большое количество обратных ссылок?

Можно легко создавать огромное количество обратных ссылок, не обращая внимания на их качество.

Первый способ – добавление отзывов на внешние веб-сайты. Когда будете делать это, обязательно включите ссылку на свой веб-сайт. Это отличный способ построения ссылок без особых усилий.

Рис.26 – отзывы

Можно также обратиться к владельцам веб-сайтов с вот таким письмом и бесплатно предложить им Ваш продукт в обмен на упоминание на веб-сайте:

Рис.27 – пример письма владельцам веб-сайта

Это может занять немного больше времени, ведь Вам придется искать людей, которым Вы будете предлагать продукт, затем отправлять этот продукт и запрашивать обратную ссылку. Но все равно это не так много времени в сравнении с затратами, необходимыми для получения высококачественных обратных ссылок.

Последний способ построения таких ссылок – поиск сайтов, уже упоминавших Ваш бренд с помощью такого инструмента как Mention.

Рис.28 – инструмент Mention

Или же можно использовать BuzzSumo.

Рис.29 – инструмент BuzzSumo

Итак, сперва Вы ищете веб-сайты, упомянувшие о Вас, но не добавившие обратную ссылку. Далее все, что от Вас требуется, это отправить им электронное письмо с просьбой добавить ссылку к этому упоминанию.

Вы можете написать что-то в таком роде.

Рис.30 – пример письма

Большинство людей без проблем поместят ссылку на Ваш сайт. В конце концов, они ведь уже говорили о Вас, так что, вероятно, против ссылки тоже возражать не будут.

Это был перечень подходов, которые можно использовать для создания большого количества ссылок за короткий промежуток времени.

Но все-таки, что лучше: этот метод или качественный метод?

И на этот вопрос мы ответим далее.

Вот приговор в деле качества против количества.

Барабанная дробь…

Готовы к окончательному ответу?

Вот он:

Ни один из них не лучше.

Не хочу Вас расстраивать, однако реальность такова, что обе стратегии построения онлайн ссылок имеют свое место в онлайн мире. Для одних компаний более эффективным будет количество, для других – качество.

Вполне вероятно, что, в конце концов, Вы остановитесь где-то посередине.

Рис.31 – качество или количество в контент-маркетинге

На самом деле, худшее, что можно сделать, это метаться из одной стороны в другую. Профессионалы SEO играют где-то посередине, создавая много качественных обратных ссылок.

Возможно, это не тот ответ, на который Вы рассчитывали, но это именно то решение, которое Вы искали.

Вывод

Честно говоря, я не думаю, что бойцы в противоположных концах ринга, количество и качество, в ближайшем времени прекратят свою борьбу.

Это естественные враги. Одна сторона утверждает, что следует использовать большое количество ссылок. Другая сторона настаивает на том, что качество важнее.

Как и всегда в жизни, правда находится ни на одной, ни на другой стороне, а где-то посередине. Вот где кроется настоящий успех.

И теперь, когда Вы четко понимаете преимущества и недостатки качественной и количественной стратегий, и понимаете, как строить ссылки, а также почему всегда следует искать золотую середину, Вы наконец готовы начать генерировать весь тот пассивный трафик, о котором всегда мечтали.

 

Оригинал статьи.

Проверка внешних ссылок на сайт — инструменты проверки.

Не все пользователи попадают на ваш сайт прямиком через строку браузера. Поиск нужного ресурса — это иногда целое путешествие через цепочку ссылок. Размещая «указатели» на чужих страницах, вы прокладываете столь же качественной аудитории удобный и безопасный путь к вашим товарам. Проверка износа этого пути — и есть анализ внешних ссылок сайта. 

Зачем исследовать обратные ссылки

Чем больше качественных ссылок в Интернете ведет на сайт, тем выше его авторитет. Поисковики расценивают такие ресурсы как полезные и значимые. Хорошо цитируемые страницы получают высокие позиции в выдаче, — так растет трафик, и в итоге пользователи покупают больше товаров.  

Внешние ссылки, бэклинки или обратные ссылки — все это синонимы. Вообще все ссылки, ведущие на сайт, называются ссылочной массой или ссылочным профилем.

Большой массив обратных ссылок сигнализирует, что сайту доверяют. Например, его могут советовать как информативный и качественный или же рассказать о нем в тематической подборке как об удобном и бесплатном сервисе. 

Обратные ссылки помогают продвигать сайты в Интернете. Они работают как рекламные объявления вроде сарафанного радио или афиши. Но реклама бывает разного качества. Разворот в глянцевом журнале и растрепанное объявление у подъезда — тоже своего рода ссылки, но разной степени доверия и надежности. 

У интернет-ссылок тоже есть качество. «Низкосортные» указатели, которые ссылаются на вас, называют спам-ссылками. Спам-ссылки могут загубить продвижение: если они преобладают в ссылочной массе, поисковые роботы наложат на страницу санкции.

Качество обратных ссылок рекомендуют мониторить 3-4 раза в год, — то есть, раз в сезон.  

Анализ внешних ссылок для того и проводится, чтобы отличить качественную ссылку от некачественной. Исследование также позволяет понять:

• сколько обратных ссылок ведет на сайт, — то есть, насколько он популярен
• какие домены ссылаются на страницу 
• какие слова содержатся в тексте анкоров и насколько они релевантны пользовательскому запросу

Проверка числа и качества обратных ссылок помогает оперативно обнаружить проблему и устранить ее. Например, удалить ссылки со спам-ресурсов. Или добавить новые бэклинки, если обратных ссылок слишком мало.

Для чего анализировать сайт конкурента на внешние ссылки

В наращивании ссылочной массы есть разные подходы и инструменты. Исследуя более успешных конкурентов, вы сможете разобраться в их стратегии — то есть, понять, какие инструменты они используют, чтобы продвигать сайт с помощью бэклинков. 

Приступая к анализу конкурентных ссылок, обязательно посмотрите:

• на каких площадках конкуренты размещают обратные ссылки
• какие инструменты используют конкуренты для продвижения
• каковы технические характеристики этих площадок — ИКС, посещаемость, домен и объем сайта
• сколько ссылок ведет на страницы конкурентов
• какие домены и анкоры ссылаются на конкурентов
• как изменился ссылочный профиль конкурента

Проверка конкурентов позволит вам узнать об их тактике по наращиванию числа внешних ссылок. Грубо говоря, вы будете знать, каким ресурсам стоит доверить размещение обратных ссылок, а также быть в курсе собственных позиций относительно ваших соперников. Вы будете знать, какие домены в вашем сегменте занимают топовую нишу, а значит, поймете, на кого ориентироваться.

Как оценить качество ссылочного профиля: пошаговая проверка

Соберите все обратные ссылки, которые указывают на сайт. Используйте любой бесплатный сервис. 

Сайт, который ссылается на вашу страницу, называют сайтом-донором.

Посмотрите на количество бэклинков. Абсолютного показателя не существует. Некорректно было бы сказать, что сайты, на которые указывает более 100 ссылок, преуспевающие. Количество указателей следует сравнивать только в индивидуальной динамике, то есть, по сравнению с предыдущим периодом. Если в прошлом квартале ссылок было больше, чем при текущей проверке — это тревожный сигнал.

Далее посмотрите на домены, которые на вас ссылаются. Обратите внимание, есть ли среди них популярные ресурсы — например, VC. ru, если вы создаете контент о маркетинге, диджитал и интернет-инструментах. 

Посмотрите на параметр DR, или Domain Rating, — он отображает степень авторитетности сайта-донора. Примените этот фильтр и укажите планку не ниже 80. Так вы увидите, какие трастовые домены, ссылаются на ваши страницы — от английского «trust», то есть, пользующиеся доверием у поисковиков. 

Затем оцените качество сайтов-доноров. Опирайтесь на следующие критерии:

• Качественный донор соответствует тематике вашего сайта. Читателям проще находить товары или контент, если все сайты, которые он посещает, тематически близки.
• Посмотрите на посещаемость сайта, который на вас ссылается. Используйте любой сервис вроде Serpstat, чтобы посмотреть, сколько людей ежедневно заходят на страницу.
• Количество обратных ссылок, ведущих на сайта-донор. Это также показатель доверия и авторитетности.
• Высокий индекс цитирования сайта-донора.
• Отсутствие навязчивой рекламы и санкций, наложенных поисковиками. Проверку на последнее можно осуществить, используя сервис XTOOL.
• Ссылающийся домен желательно должен быть старше одного года.  

Проверить внешние ссылки можно не только по источнику, но и по анкору. Посмотрите на текст ссылки, размещенный между тегами «а» и «/а» — то есть, на ее анкор. В качественной ссылке не должно быть прямых вхождений ключевых слов из пользовательского запроса. Например, «купить осеннее пальто онлайн с бесплатной доставкой» — такой анкор Google посчитает за спам-ссылку и применит к вашему сайту санкцию Penguin. 

Собрать все анкоры можно в отчет, или анкор-лист — так будет удобнее проводить анкор-анализ.

В идеале анкор-лист должен быть максимально разнообразным и включать разные комбинации слов. Но еще выше поисковики ценят безанкорные ссылки, — они считаются самыми естественными. 

Сервисы для проверки обратных ссылок 

Проверку количества обратных ссылок легко провести через инструменты Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Если вы используете сервис Яндекса, перейдите в раздел «Внешние ссылки». Посмотрите на диаграмму, — она показывает количество бэклинков на сторонних сайтах. В открывшемся поле вы также увидите разделы, в которых можно посмотреть число неработающих, новых и удаленных ссылок.     

Чтобы посмотреть отчет о ссылках в Google Search Console, откройте в меню раздел «Ссылки». Помимо общего количества, сервис показывает самые качественные домены, которые ссылаются на продвигаемый.

Есть еще несколько полезных сервисов, которые помогают посмотреть количество обратных ссылок и составить о них отчет. Ниже мы составили подборку самых популярных инструментов. Часть включает платные тарифы, но доступ к большинству — бесплатный. 

SerpStat

Сервис позволяет осуществить полноценную проверку бэклинков, — в том числе составить отчет по анкорам и ссылающимся доменам, а также отчет о качестве бэклинков. SerpStat включает четыре тарифных плана и бесплатную версию. 

Ahrefs

Многофункциональная платформа для SEO-аналитики.   Есть возможность экспортировать данные. Сервис включает двухнедельный бесплатный период, а годовая подписка стоит около 160 долларов. 

PR-CY

Полностью бесплатный сервис. Через него вы сможете посмотреть количество обратных ссылок и оценить их качество. Инструмент также показывает контекст, в котором встречаются внешние ссылки, — то есть, сопутствующий ссылке текст.

Xenu

Среди функций платформы — поиск битых ссылок, указывающих на ваш сайт. Сервис полностью бесплатный.

SeoLib

Сервис определяет качество доменов, которые ссылаются на сайт, а также позволяет оценить ссылочную массу. Бесплатно можно проверить до 25 бэклинков.

Linkpad

Бесплатная платформа, с помощью которой можно посмотреть уровень вложенности обратных ссылок, а также их качество и количество. В структуру сервиса входит биржа ссылок и услуги по продвижению сайтов.

Как убрать спам-ссылки и добавить на их место качественных: советы и инструменты

Если в результате анализа спам-ссылок оказалось слишком много, не впадайте в панику. Вот несколько способов убрать некачественные бэклинки:

• Вежливо попросите владельца спам-сайта удалить указатели на ваши страницы. Связаться с администратором можно с помощью обычного письма.
• Если первый способ не сработает, удалить спам-ссылки можно с помощью сервиса Google Disavow Tool, — инструмента внутри панели Google Search Console. Перейдите на страницу сервиса, добавьте ссылку на источник спама и нажмите кнопку «Отклонить ссылки». Модераторы Google предупреждают, что этот инструмент предназначен для опытных веб-мастеров и крайних случаев.
• Примите превентивные меры: целенаправленно подберите качественные и авторитетные сайты-доноры для перелинковки, а также составьте перечень грамотных анкоров, релевантных пользовательскому запросу.

Теперь о количестве. Нарастить ссылочную массу можно двумя путями — естественным и искусственным. В первом случае бэклинки появляются «сами собой», без манипуляций того, кому сайт принадлежит. Их распространяют пользователи, когда делятся ссылкой на ресурс, который им нравится. Искусственный путь — это тот случай, когда обратные ссылки размещает владелец продвигаемого домена. 

Оба варианта могут принести плоды, если вы будете опираться на конкретные цели и особенности сайта. Например, повысить индекс цитирования с помощью естественных ссылок будет логично для корпоративного блога. А раскрутить молодой интернет-магазин — искусственным методом. 

Естественных ссылок становится больше, если они ведут на страницы с полезным и ценным контентом. Например, статей, которые дают действенные и профессиональные рекомендации, как справиться с выгоранием на работе. Таким контентом люди делятся потому, что находя в нем отклик и практические советы. 

Наращивание естественных ссылок — целая стратегия: контент-план, подбор экспертов, рекламная кампания, а может и создание отдельного медиа. В этом случае необходимо целенаправленно работать на то, чтобы вашим контентом делились, а о продукте говорили. 

Впрочем, не каждому сайту подходит метод «честного пролетария». Блог — энергозатратная работа, поэтому в качестве альтернативы можно использовать соцсети. Это универсальный инструмент. 

Если на сайте появилась новинка, расскажите о ней в вашем профиле в соцсети и обязательно поделитесь ссылкой. Кроме того, многократно увеличить число бэклинков помогают розыгрыши и конкурсы, когда в условиях выигрыша значится репост.

Искусственных методов не так уж и много. Один из таких инструментов — кросслинкинг, или взаимный обмен обратными ссылками. Метод бесплатный, но эффективный. 

Предложите покупателям бонус за репост. Например, скидку или подарочный сертификат на небольшую сумму.

Разместить обратные ссылки можно на специальных биржах. Эти площадки берут оплату за публикацию ссылок. Но этот инструмент ненадежен, потому что биржа может быть заблокирована через год или два, и тогда вы потеряете долю ссылочного профиля. Есть также арендные ссылки, которые вы оплачиваете ежемесячно, как подписку на платный сервис.

Некоторые методы использовать запрещено. Поисковики наказывают санкциями за скрытый на странице текст, — например, когда его цвет совпадает с цветом фона. Сюда же относятся спам-ссылки, клоакинг и создание ресурсов специально для поисковиков. 

Заключение

Проверка качества обратных ссылок и ссылающихся доменов — необходимый элемент для поисковой оптимизации. Механизмы этого мониторинга автоматизированы, что освобождает вас от лишней рутины. Регулярно отслеживая динамику бэклинков, вы сможете поддерживать авторитетность сайта и приумножать его трафик. 

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

(2023) Внешние ссылки: введение, передовой опыт и инструменты

Вы, наверное, знаете о золотом правиле гуру поисковой оптимизации об инвестировании во внешние ссылки для более быстрого ранжирования. Но что такое внешние ссылки и почему они важны?

Представьте, что вы политик. Чем больше сарафанного радио вы получите от людей, тем лучше будут ваши голоса и возможные выборы. Точно так же внешние ссылки — это вотумы доверия, которые другие веб-сайты сигнализируют Google о вас. Ссылаясь на ваш веб-сайт, они демонстрируют доверие и предпочтение, что помогает Google классифицировать вас как авторитет и повышать ваш рейтинг.

Таким же образом, , если вы ссылаетесь на другие веб-сайты , вы становитесь частью взаимосвязанной сети, которая предоставляет соответствующие решения для пользователей и поисковых систем. Итак, пользователей получают информацию, которую искали, а вы получаете трафик и продажи. Беспроигрышная ситуация!

В этой статье вы узнаете:

• Внутренние и внешние ссылки в SEO
• Какие бывают внешние ссылки
• Каковы преимущества внешних ссылок для бизнеса
• Что делает внешнюю ссылку хорошей
• Что делает хороший анкорный текст
• Лучшие практики внешних ссылок
  

Давайте углубимся!

Внутренние и внешние ссылки в SEO

Проще говоря, внутренние ссылки возникают, когда вы ссылаетесь на URL-адреса внутри вашего веб-сайта, а внешние ссылки возникают, когда вы ссылаетесь на URL-адреса за пределами вашего веб-сайта. Другими словами, ссылки между вашими страницами — внутренние, а ссылки между страницами разных доменов — внешние.

Внешние ссылки имеют две подкатегории в зависимости от места их размещения; обратные и исходящие SEO-ссылки. Обратные ссылки — это внешние ссылки с других веб-сайтов на ваш, а исходящие SEO-ссылки — это ссылки с вашего веб-сайта на чужой. Их важность измеряется на основе объема, качества и релевантности. Все усилия SEO, связанные с созданием качественных обратных ссылок, являются частью стратегии SEO вне страницы.

Какие существуют типы внешних ссылок

В зависимости от способа получения внешние ссылки делятся на 3 категории:

• Естественные ссылки используются владельцем страницы для направления пользователей на ваш сайт без предварительного уведомления или действий с вашей стороны. Например, SEO-специалист пишет статью о лучших SEO-инструментах на 2022 год и с внешними гиперссылками ссылается на ваш SEO-инструмент.
• Самостоятельно созданные ссылки намеренно используются на форумах, в блогах, подписях электронной почты, пресс-релизах, рекламных материалах или каталогах для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Например, вы можете использовать Quora, чтобы ответить на вопрос пользователя и незаметно указать ссылку на свою страницу в комментариях.
• Ссылки, созданные вручную, используются в определенных кампаниях влиятельными лицами, аффилированными лицами или клиентами и требуют предварительной коммуникации и преднамеренных маркетинговых усилий с обеих сторон. Например, в маркетинговой кампании для влиятельных лиц вы предоставите влиятельным лицам конкретные ссылки для использования в своем контенте.
  

Еще одно различие между внешними ссылками — dofollow и nofollow.

• Ссылки Dofollow обычно индексируются Google и сигнализируют о том, что поисковая система должна следовать и ассоциировать их с указанным сайтом.
• Ссылки Nofollow содержат дополнительный бит кода, который сигнализирует поисковой системе не переходить по ним или не создавать ассоциацию с указанным сайтом. Таким образом, реферальный URL практически не имеет значения. Ссылки Nofollow используются для более известных веб-сайтов, где мы хотим избежать чрезмерного использования внешних URL-адресов и возможных штрафов за спам-ссылки. Он также используется для ссылок в пользовательском контенте или ссылок в разделе комментариев веб-сайта, чтобы не «поручиться» за веб-сайты, которые вы не знаете. Код ссылки nofollow должен выглядеть так:

В чем преимущества внешних ссылок для бизнеса

Все ссылки играют свою роль. При изучении внутренних ссылок они помогают создавать релевантные связи между страницами, распределять рейтинг страницы, повышать местный авторитет и улучшать общий рейтинг. Например, вы можете создавать упоминания между соответствующими сообщениями в блоге или напрямую связывать свои услуги со своим блогом с помощью внутренних ссылок. Это создает пользовательский опыт плавной навигации.

В равной степени внешних ссылок помогают привлечь внимание к вашему веб-сайту и придают вам надежность, релевантность и авторитет, которые являются основными факторами ранжирования. На самом деле, с внешними ссылками вы ускоряете свой рейтинг до 46%! Точнее, внешние ссылки:

• Повысьте свою узнаваемость. При индексировании популярных веб-сайтов на наличие релевантного контента поисковые системы найдут ваши ссылки и свяжут вас с высококачественным и востребованным контентом, который они могут предоставить пользователям.
• Получите трафик из надежных источников . По сути, вы «крадете» пользователей с одного сайта на другой с помощью реферальных ссылок.
• Определите свою популярность. T raffic — сложная метрика для измерения, в то время как внешние ссылки здесь используются в долгосрочной перспективе. Это общедоступные показатели популярности и доверия, на которые могут рассчитывать поисковые системы.
• Поощряйте обратные ссылки. Как только вы начнете размещать ссылки на другие веб-сайты, вы сформируете сеть отраслевых экспертов, блоггеров, журналистов и гуру, которые узнают ваш контент и одобрят ваши усилия.

Что делает внешнюю ссылку хорошей

Когда поисковая система решает, насколько ценны ваши обратные ссылки, учитывается несколько факторов. Не все внешние ссылки одинаковы. Google оценивает ваши ссылки на основе списка критериев:

• Релевантность — Важным фактором, который следует учитывать при выборе стратегии внешних ссылок, является получение обратных ссылок с соответствующих отраслевых веб-сайтов. Если вы продаете пончики и имеете обратные ссылки из двух источников, одного из цветочного магазина и одного из кондитерской, более вероятно, что вторая обратная ссылка будет считаться более релевантной вашим продуктам. Это не только вопрос релевантности для рейтинга, но и привлечения трафика на ваш сайт. Пользователи с большей вероятностью нажмут на внешнюю гиперссылку, которая ведет к чему-то похожему на то, что они читают.
• Полномочия — Другим важным фактором, который следует учитывать, являются полномочия. Ваши внешние URL-адреса, как правило, имеют авторитет веб-сайта, с которого они исходят. Таким образом, если ваш бизнес по производству пончиков получает обратную ссылку от Dunkin Donuts, это дает вдвое больше авторитета, чем обратная ссылка из кондитерской на углу, у которой нет ссылок.
• Трафик — Внешние ссылки со страниц с высоким трафиком, как правило, работают лучше, чем со страниц с низким трафиком. Хотя это и не является решающим фактором с точки зрения рейтинга, оптимально создавать обратные ссылки на веб-сайтах с высоким трафиком.
• Размещение — Размещение ссылки на целевой странице не менее важно для ее оценки. Если ссылка размещается в нижнем колонтитуле, она имеет меньший авторитет. Поэтому при покупке ссылок сосредоточьтесь на возможностях хорошего размещения ссылок.
• Анкорный текст — Анкорный текст — это кликабельный текст, в котором размещена обратная ссылка, ведущая непосредственно на веб-сайт. Существуют различные виды якорных текстов в зависимости от используемого текста; общая, фирменная, точное соответствие, частичное соответствие, связанная, случайная, голая ссылка или бренд + ключевое слово. Они предоставляют точные описания там, где поисковые роботы Google не могут проиндексировать копию, например изображения, приложения или документы. Поэтому они должны быть актуальными.
• Dofollow или nofollow — Конечно, критерий dofollow или nofollow имеет решающее значение при рассмотрении важности обратной ссылки. Сосредоточение внимания на ссылках dofollow при первом запуске — это правильно. Однако, если есть необходимость превратить ссылки в nofollow, чтобы защитить бренд от спам-поведения, также расставьте приоритеты.
  

Что делает анкорный текст хорошим

Оптимизация анкорных текстов может иметь огромное значение для вашего рейтинга и реферального трафика. С последним обновлением алгоритма Google не только сам анкорный текст создает или разрушает ваши обратные ссылки, но и его окружение. Итак, вот 5 лучших вещей, которые вы можете сделать сегодня, чтобы оптимизировать свои анкорные тексты:

1. Оптимизация окружающего текста

Пользователи решают, переходить по ссылке или нет, на основе текста и его окружения. Предположим, вы используете отдельные фразы в качестве анкорных текстов. Алгоритм Google в любом случае просканирует слова и все их предложения, чтобы определить релевантность вашей обратной ссылки.

Поэтому рассмотрите возможность оптимизации окружения и использования различных якорей, чтобы избежать неактуальности или спам-контента.

2. Используйте релевантные анкорные тексты 

Алгоритмы становятся умнее с каждым днем, они также более строго расставляют приоритеты для оптимального взаимодействия с пользователем. Не используйте широко ключевые слова с точным соответствием ради этого, а также общие, нерелевантные анкорные тексты для разнообразия. Вместо этого выберите описательные, точные якоря и создайте положительный опыт для пользователей.

3. Обратите внимание на замещающие тексты изображений

Не следует пренебрегать замещающими текстами изображений, поскольку они играют жизненно важную роль для пользователей с нарушениями зрения и сообщают роботам Google, что представляет собой изображение. Чтобы написать идеальный замещающий текст изображения, просто включите ключевое слово в естественное предложение без наполнения ключевыми словами, так как Google может легко его обнаружить.

Передовые практики внешних ссылок

Итак, вы поняли важность внешних ссылок, и теперь пришло время начать внедрять некоторые из лучших практик внешних ссылок для вашего бизнеса. Мы собрали список из 8 лучших, чтобы помочь вам добиться оптимальных результатов и избежать штрафов.

1. Обратите внимание на спам-сайты

Один из злейших врагов Google — спам-сайты. Спам-сайты обычно поддерживают ненависть, насилие, ложную информацию или практику спама. Если ваш веб-сайт поддерживает какие-либо действия со спамом, вы будете оштрафованы.

Итак, старайтесь избегать обратных ссылок с токсичных сайтов, которые только вредят вашему рейтингу, и даже если вам приходится это делать, потому что кто-то ссылается на вас, превращайте эти ссылки в nofollow. Таким образом, вы укажете Google, что не поддерживаете эти сайты или не желаете какой-либо связи с их деятельностью.

2. Гостевой блоггинг, обмен ссылками и поисковая оптимизация

Гостевой блоггинг — это стандартная передовая практика внешних ссылок, когда вы предлагаете писать для блога, имеющего отношение к вашему бизнесу, в обмен на обратную ссылку на ваш сайт. Это один из самых быстрых способов получить правильные обратные ссылки и укрепить свой авторитет и сеть. Просто не забудьте предоставить ценные ресурсы, наполненные информацией и практическими советами. Только тогда вы тоже будете считаться авторитетом.

Гостевой блог — это только один из способов построения ссылок. Другие тактики включают в себя трехсторонний обмен ссылками, редактирование ниши, создание побочных проектов веб-сайта для получения PR-ссылок и SEO-оптимизацию.

3. Ищите естественные ссылки

Нет ничего лучше, чем наличие соответствующих сайтов, органически ссылающихся на ваш сайт, потому что они искренне верят в ваш продукт или услуги.

Тем не менее, естественные ссылки относятся к поиску баланса между отказом от навязывания ссылок в ваш текст и соблюдением философии построения ссылок, когда вы не боитесь ссылаться на другие ресурсы. Как только вы поймете, что более важным является предоставление полного, всестороннего контента, а не самореклама, вы поймете, что пользователей любят возвращаться на веб-сайты, которые щедро делятся ценностью.

4. Открывайте ссылки в новых вкладках

Добавляйте ценность и убедитесь, что ваша конечная цель — поддерживать интерес пользователей к тому, что вы предлагаете, — достигнута. Не просто добавляйте внешние гиперссылки и позволяйте пользователям улетать из ваших рук.

При использовании стратегии внешних ссылок всегда следите за тем, чтобы ваши ссылки открывались в новых вкладках, чтобы пользователи могли быстро вернуться на ваш сайт, не нажимая кнопку «Назад» бесчисленное количество раз.

5. Не набивайте текст исходящими SEO-ссылками

Будьте осторожны, чтобы не переборщить с хорошей вещью, потому что это может иметь противоположный эффект. Не переусердствуйте с внешними ссылками в ваших усилиях по повышению ценности и релевантности, так как вы рискуете запутать пользователей и отвлечь их.  

Возьмите их за руку и проведите по основным и дополнительным ссылкам. Пользователи с большей вероятностью пропустят ссылку поддержки аргументов, но нажмут на указанный полезный ресурс.

6. Выявление неработающих ссылок

Еще одна отличная практика внешних ссылок — выявление неработающих ссылок на сайтах других людей и просьба к владельцам страниц заменить их одной из ваших ссылок.

Особенно, если вы предоставите ценный ресурс, такой как сообщение в блоге, связанное с темой, вместе с обратной ссылкой, вы удвоите свои шансы.

Для выявления неработающих ссылок на любом веб-сайте вы можете использовать средство проверки неработающих ссылок Ahrefs.

Средство проверки неработающих ссылок Ahrefs

7. Используйте социальные сети в качестве союзника

И последнее, но не менее важное: не забудьте включить социальные сети в свою стратегию внешних ссылок. Хотя ссылки в социальных сетях являются nofollow, они отлично подходят для привлечения трафика на ваш сайт. Фактически, 91% пользователей, следящих за брендом в социальных сетях, также посещают его веб-сайт.

8.

Используйте инструменты для мониторинга обратных ссылок

0006 вы должны использовать внешние инструменты мониторинга ссылок , такие как Ahrefs, Buzzstream, SEMrush и Moz.

Инструмент мониторинга обратных ссылок Moz

‍

Эти инструменты облегчают вам ручную работу по отслеживанию ваших усилий по внешним ссылкам, сохраняя при этом все в одном месте для вас.

Инструмент мониторинга обратных ссылок BuzzStream

‍

Прежде чем приступить к стратегии обратных ссылок, проведите анализ пробелов в обратных ссылках , который поможет вам сравнить свои результаты с результатами конкурентов, определите точки оптимизации и раскройте возможности для построения ссылок.

Инструмент SEMrush Backlink Gap

Оптимизируйте свой рейтинг и увеличьте свой авторитет с помощью внешних ссылок

Вы дошли до конца! К настоящему времени вы должны понимать важность внешних ссылок для вашей стратегии SEO как самого быстрого способа повысить авторитет и завоевать доверие.

Создание ссылок — это бесконечный процесс, который требует постоянного контроля и правильной тактики для получения высокорелевантных обратных ссылок. По общему правилу чем сложнее получить обратную ссылку, тем она ценнее.

С правильной стратегией вы быстро добьетесь рейтинга и авторитета!

Внешние ссылки: SEO Best Practices

Главная

>

SEO

>

Глоссарий

>

Внешние ссылки

Что такое внешняя ссылка?

Внешняя ссылка — это гиперссылка, которая ведет с одного веб-сайта на другой, также называемая исходящей ссылкой.

Это просто означает, что если другой веб-сайт для вас  рассматривает внешнюю ссылку на ваш сайт. Кроме того, если вы переходите на другой веб-сайт, это также считается внешней ссылкой .

Почему важны внешние ссылки?

Внешние ссылки важны, потому что они сильно влияют на ранжирование. Если на веб-сайте есть хороший выбор качественных внешних ссылок из надежных и популярных источников, это повысит их авторитет и авторитет.

Это, в свою очередь, приведет к более высокому рейтингу веб-сайта в поисковой выдаче, а более высокий рейтинг означает лучшую видимость страницы, повышенную вероятность кликов пользователей, больше трафика и более высокий коэффициент конверсии. По сути, хорошие внешние ссылки могут трансформировать потенциал вашего сайта.

Как оптимизировать внешние ссылки?

Хотя внешних ссылок могут значительно повысить производительность вашего веб-сайта, есть несколько рекомендаций, которым вы должны следовать, чтобы получить максимальную отдачу от ваших ссылок.

• Убедитесь, что любые внешние ссылки, которые вы используете, относятся к вашему собственному контенту
• Убедитесь, что прикрепляемая вами ссылка не ведет на сомнительный сайт
• Убедитесь, что вы используете простой, короткий и легко читаемый текст привязки
• Поддерживайте актуальность и постоянно обновляйте свои ссылки
• При переходе по ссылке на другой веб-сайт убедитесь, что он открывается в новой вкладке
• Не переусердствуйте, внешние ссылки должны интегрироваться естественным образом. Не бомбардируйте своих посетителей слишком большим количеством ссылок, это не очень хорошо для UX (User Experience)

На что следует обратить внимание

Несмотря на некоторые рекомендации, которых следует придерживаться, есть также некоторые вещи, которых следует избегать.

1. Не покупайте ссылки

Это может показаться заманчивым, но в долгосрочной перспективе это не принесет вам пользы. Фактически, вы обнаружите, что Google наказывает вас в виде обновления Penguin, и это может разрушить веб-сайт и привести к резкому падению рейтинга.

2. Не используйте фермы ссылок

Они идут рука об руку с покупкой ссылок, и Google не относится к ним благосклонно. Их использование приведет к деиндексации вашего сайта. Просто не делай этого.

3. Не принимайте участие в кровосмесительных ссылках

Создание сети, которая ссылается только на себя, — еще один верный способ создать проблемы для вашего сайта. Опять же, это приведет к тому, что вы окажетесь со штрафом Google или, что еще хуже, с полной деиндексацией — и от этого трудно отступить.

Какие существуют способы создания внешних ссылок?

Существует довольно много способов построить свою сеть из внешних ссылок .

• Постарайтесь наладить отношения с другими веб-сайтами, содержание которых схоже с вашим, и интегрируйте их ссылки в свой контент. Однако не спамьте компании, это неэффективная стратегия, и на самом деле они отключат
• Напишите гостевой пост на веб-сайте с похожим содержанием и разместите ссылку на него на своем веб-сайте. Это отличный способ защитить новую внешнюю ссылку
  

Чем мы можем помочь?

Нужна помощь в формулировании плана построения отношений, которые принесут пользу вашей стратегии построения ссылок? Мы можем помочь вам с этим.

Свяжитесь с нами, чтобы организовать бесплатную стратегическую сессию, которая поможет вам встать на ноги. Если вам нравится то, что делается, мы можем объединить вас с одной из наших рекомендуемых команд для реализации вашего индивидуального плана.