Источники трафика в интернете: Что такое источники трафика | Unisender

Что такое источники трафика | Unisender

Источники трафика — это сайты, площадки и приложения, с которых пользователи попадают на ваш сайт по ссылкам. Источниками трафика могут быть поисковые системы (Google, Яндекс), соцсети (Facebook*, ВКонтакте), email и многие другие платформы.

Источники трафика группируются в каналы трафика. К примеру, Facebook* и ВКонтакте — разные источники трафика. Вместе они объединяются в канал соцсетей.

Канал	Источники
Социальные сети	Пост в Facebook* Пост во ВКонтакте
Органический поиск	Результаты поиска Google Результаты поиска Яндекс
Реклама на сайтах	Баннер на сайте 1 Баннер на сайте 2

В следующем разделе мы разберемся в каналах трафика и в том, какие источники относятся к каждому из них.

Какие бывают каналы трафика

Direct (прямой трафик)

Прямой трафик — это когда пользователь вбивает в строке браузера точный адрес сайта. К direct относятся страницы, сохраненные в закладки, и адреса, которые пользователи помнят наизусть. Именно ради легкого директ-трафика советуют выбирать короткие звучные домены, написание которых легко запомнить и воспроизвести. Например ozon.ru, yandex.ru.

Современные браузеры запоминают название сайта, на который вы заходили. ВВести адрес вот так — это и есть direct

Organic search (органический поиск)

Это самый масштабный канал трафика в интернете. Это пользователи, которые переходят на ваш сайт из результатов поиска на таких сайтах как Google, Яндекс, Bing и т.д.

В момент, когда пользователь ищет какую-то информацию, поисковая система показывает страницы сайтов, где может быть ответ.

Пример выдачи по информационному запросу

Пример выдачи Google по коммерческому запросу

Продвижение в поисковой выдаче называется SEM (Search Engine Marketing, маркетинг поисковых сайтов), а та его часть, которая занимается продвижением в органической выдаче — SEO (Search Engine Optimization, оптимизация в поисковиках).

SEM отвечает за результаты органического поиска, поисковую рекламу и выдачу альтернативных продуктов Google. В СНГ к альтернативным продуктам относятся только карты и товары интернет-магазинов, за рубежом есть и другие виджеты: отзывы, каталоги, советы пользователей.

SEO отвечает только за органическую выдачу. SEO-специалисты изучают, по какому принципу Google выдает страницы под каждый запрос, и адаптируют сайт под эти требования.

С технической точки зрения поисковых трафик — это частный случай реферального трафика. Например, большая часть трафика из Яндекса в Google Analytics записывается в yandex.ru/referral, а не в органику из-за того, что Google давно не актуализировал правила определения органического Яндекса.

Михаил Чиликин

руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Paid search (платная реклама в поиске)

Поисковые системы не просто так находят для нас нужную информацию в интернете, они зарабатывают за счет поисковой рекламы.

У Google есть специальная биржа Google Ads, где можно заплатить за то, чтобы ваш сайт располагался выше других результатов поиска в рекламном блоке.

Пример поисковой рекламы по запросу «купить кондиционер»

У Яндекса есть аналогичная система — Яндекс.Директ. Свои биржи есть и у других популярных мировых поисковиков: Yahoo! и Bing от Microsoft. Google — лидер среди поисковиков в мире, а Яндекс — один из самых популярных поисковиков в СНГ.

Referral (реферальный трафик)

Реферальный трафик — это переходы пользователей с других сайтов на ваш сайт.

К примеру, вы продаете смартфоны, и пользователи часто заходят к вам с обзоров на тематических площадках.

 

Слева — фрагмент гостевого поста Ringostat в блоге Serpstat. В тексте есть ссылка на блог Ringostat. Переход по ней засчитается как реферальный трафик

Social (трафик из социальных сетей)

В соцсетях трафик можно получить из ссылок в постах своего сообщества, из платной рекламы и через рекламу у блогеров.

Посты на официальной странице бренда. Это пример органического продвижения в соцсети. Любой бренд может создать страничку в соцсетях и предлагать пользователям подписаться, чтобы быть в курсе новостей. На этой страничке можно размещать информацию о скидках, акциях, новых товарах, полезные посты о том, как выбрать товар и как им пользоваться.

Официальная страница Тинькофф-банка в Facebook*

Платная реклама в соцсетях. Это реклама, основанная на интересах и демографических данных пользователя. Мы приходим в соцсети читать ленту и иногда видим в ней платную рекламу от брендов.

Рекламные блоки в Facebook*

Реклама у блогеров. Некоторые пользователи очень популярны в соцсетях. На них подписываются не только лично знакомые с ними люди, но и те, кому просто нравится читать их посты и смотреть фото. У них можно покупать рекламные посты — давать им товары на обзор и платить за это. Иногда блогеры просто постят ссылку, где купили товар, или упоминают бренд (ставят ссылку на его страницу в соцсети).

Display (медийная реклама)

К этому источнику трафика относится показ баннеров, видеороликов и аудиорекламы на сторонних сайтах с помощью медиасетей.

На практике очень часто медийный трафик из поисковых систем (рекламная сеть Яндекса или контекстной-медийная сеть Google) также относят к Paid Search (utm_medium равен ppc или cpc).

Михаил Чиликин

руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Google, Яндекс и другие компании арендуют на сайтах места под баннеры. Рекламодатели могут размещать здесь свою рекламу: картинки, видео, анимации. Такая модель выгодна всем: владельцы сайтов получают деньги за сдачу места под баннеры, а рекламодатели — новых клиентов.

Переход с этих баннеров, видеороликов и аудиорекламы на сайт и есть источник трафика «медийная реклама».

Пример баннера на сайте с бесплатной музыкой

Email (email-рассылки)

Это трафик из писем, которые вы отправляете по своей базе подписчиков. Данный канал трафика заточен на работу с  текущей аудиторией, а не на привлечение новой. Все дело в том, что мы не можем отправлять письма клиентам, которые не давали согласия на рассылку (это спам). Чтобы дать согласие, клиент должен зайти на сайт и оставить свои данные (имя, email) в форме.

После этого мы можем отправлять письма. Клиент будет переходить из них на сайт и делать заказы. Email дает трафик, но не новых пользователей.

Пример шаблона письма с призывом к действию

Other (другой)

Это переходы со всех остальных сайтов, которые системы веб-аналитики не могут определить автоматически. Иногда туда попадает поисковая и платная реклама.

Как правильно настроить систему веб-аналитики, чтобы минимум источников попадали в «Other», читайте в Gasendblog.

Дополнительные источники трафика

Помимо основных, есть и дополнительные источники трафика. Они будут отличаться в зависимости от сферы бизнеса, в которой вы работаете. Например интернет-магазины могут получать дополнительный трафик из следующих каналов:

Сайты-отзовики. Это специальные сайты, на которых пользователи пишут впечатления о товарах и магазинах. Самые популярные: Otzovik и Irecommend.

Обзоры в онлайн-журналах. Иногда журналисты и просто пользователи пишут статьи с обзорами магазинов. Если вы на слуху, то будете попадать в такие подборки.

Системы сравнения цен. Это сайты типа Sravni и Price.ru. Они собирают цены с разных магазинов и показывают пользователю, где товар дешевле всего. Интернет-магазины платят таким сайтам за переходы или покупки.

Рекламные статьи. Вы можете заплатить за размещение рекламной статьи о вашем сайте / магазине в медиа, которое читает ваша целевая аудитория.

Маркетплейсы и торговые площадки. Это сайты-каталоги, где разные пользователи и магазины могут размещать свои товары. Эти платформы хорошо оптимизированы под поиск. Аудитория маркетплейсов часто заходит прямо на сайт, минуя Google. Размещение здесь может стать неплохим источником трафика для небольшого магазина.

Пример сайта-каталога

Сайты с купонами и скидками. Сайты-купонаторы, где размещаются скидки на товары в магазинах. Вы платите этим сайтам за действие: то есть за активацию купона или продажу с купоном с этого сайта.

Пример сайта купонатора

Хорошим источником трафика может стать ваш собственный блог, который будет привлекать пользователей из поисковиков по информационным запросам.

Как отследить источники трафика

Трафик на сайте отслеживается с помощью систем веб-аналитики. Самые популярные — это Google Analytics и Яндекс.Метрика. Это комплексные аналитические системы, которые показывают, сколько пользователей зашло на сайт, какие страницы они посещали, по каким каналам трафика пришли.

Определенные каналы отслеживаются системами аналитики по умолчанию (прямые переходы, соцсети, органика, рефералки), а некоторые каналы трекаются только при наличии либо utm-меток определенного формата, либо при наличии меток площадок (gclid, yclid, fbclid и т. д.). Рекомендуемый формат меток можно взять из справки поисковиков: Яндекса и Гугла.

Google Analytics

Google Analytics — важный инструмент оценки эффективности любого сайта. Там можно посмотреть:

• количество посетителей;
• количество регистраций;
• количество посетителей на конкретной странице;
• демографические данные пользователей и др.

Полный отчет по источникам трафика из Google Analytics. На скриншоте показано, сколько пользователей зашло с каждого источника трафика, и сколько из них сделали покупки (транзакции). Обратите внимание, что больше всего direct трафика, то есть прямых заходов по адресу сайта. А заказов больше всего с email-рассылок

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — система веб-аналитики от Яндекс. Здесь также можно посмотреть, сколько пользователей зашло на сайт и какие страницы они посетили. Помимо данных о переходах и кликах там есть уникальный инструмент Яндекс.Вебвизор, который позволяет строить тепловые карты сайта.

Тепловая карта показывает, где пользователи чаще всего кликали на странице.

Пример тепловой карты страницы курсов английского в Яндекс.Метрике

Для того, чтобы точно знать, с какого источника пришел пользователь, в сервисах аналитики есть система специальных меток. Они называются utm-метки (urchin tracking module). Наверняка, вы видели ссылку на сайт с «?» посередине. Это и есть ссылка с utm-меткой.

Пример ссылки с utm-меткой:

https://www.unisender.com/?utm_source=social&utm_medium=post&utm_campaign=march_2020

Чтобы поставить utm-метку, можно воспользоваться специальным Компоновщиком ссылок. Вы прописываете:

• Source — источник трафика. Например, название сайта, где закупаете рекламу или формат рекламы, например, рассылка от партнеров.
• Medium – формат рекламы: например, баннер или ссылка в статье.
• Campaign — в рамках какой рекламной кампании вы давали пользователям эту ссылку. Например «february2020».

Создание ссылки с utm-метками в компоновщике Unisender

Ссылка будет выглядеть так: https://www. unisender.com/?utm_source=email_partner&utm_medium=button&utm_campaign=february_2020

Для больших рекламных кампаний нужно сделать несколько таких ссылок. Одну мы вставим в статьи на внешних ресурсах, другие — в email-рассылки, третьи дадим блогерам. По окончанию акции мы сможем увидеть эти метки в разделе «Источник/канал». В разделе «Кампании» можно будет посмотреть, сколько всего посещений было по кампании february_2020.

Пример из Google Analytics где отображаются метки. Справа от «/» то, что записано в source, а слева — то что в medium.

Ищите новые источники трафика и привлекайте как можно больше целевых пользователей на сайт, чтобы увеличить продажи.

Главные мысли

Что такое источники трафика и как их отслеживать

Содержание

• Что такое источник трафика
• Основные каналы трафика
• Сквозная и веб-аналитика

Объясняем термин «источник трафика». Рассказываем, как определить эффективные источники, в работу с которыми стоит вкладывать деньги и время.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое источник трафика

Источник трафика — это сайты, платформы и каналы, с которых аудитория переходит на ваш сайт, YouTube- или Telegram-канал, на страницы в соцсетях. Источником трафика может быть, например, пост в Facebook* или сторис в Instagram*, email- и СМС-рассылки, статья в СМИ, результаты поиска в Яндекс и Google.

Пример: первый пользователь увидел в поиске Яндекс рекламное объявление интернет-магазина и перешел по ссылке на сайт, а второй о продукте узнал из ролика блогера и тоже решил зайти на сайт за дополнительной информацией. Реклама в поисковике и интеграция у блогера — источники трафика для этого интернет-магазина.

Отслеживать эффективность источников трафика помогают инструменты веб-аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и системы сквозной аналитики, например, Roistat. В блоке «Сквозная и веб-аналитика» говорим об этом подробнее.  

Основные каналы трафика

Канал трафика — это несколько схожих источников трафика вместе. Например, канал органического трафика — это поисковая выдача и у Яндекс, и у Google. То есть вы получаете органический трафик на свой сайт из разных источников.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

1. Органический трафик. Посетители заходят на сайт по ссылкам из результатов поиска в Яндекс, Google, Mail.ru. 

Пример: фанат Marvel хочет купить комиксы. Он пишет в поисковике «Комикс Новые мутанты №30 купить» и в результатах поиска получает несколько ссылок на сайты магазинов, где представлена карточка этого продукта.

В Google Analytics такой канал трафика называется «Organic Search», в Яндекс.Метрике — «Переходы из поисковых систем». В системе сквозной аналитики Roistat этот канал трафика назван «SEO».

Важно: пользователи чаще переходят по ссылкам, которые находятся в начале первой страницы результатов поиска. Например, первые 3 результата поиска Google получают ~75,1% кликов. Все остальные ссылки в результатах поиска делят между собой ~24,9% переходов. Поэтому, если ваш сайт поисковики показывают только на второй странице, не ждите большой поток органического трафика.

Как подняться в поисковой выдаче и увеличить поток органического трафика? Подняться выше в результатах поиска помогают, например, колдунщики Яндекс и Google. Системы «вытаскивают» наверх, выше остальных ссылок: материалы с короткими ответами в формате FAQ, how-to; ссылки на страницы местных бизнесов; а также показывают выше других результатов карточки товаров и картинки по теме.

Также сайту нужен полезный контент по ключевым запросам, по которым пользователи могут находить нужные материалы, товары и услуги. Например, в блоге рекламного агентства будут полезны материалы о том, как сделать хороший лендинг к запуску рекламы.

Помогает улучшить показатели результатов поисковой выдачи заполнение мета-тегов страницы: title, description и других. 

2. Платный поиск — это все рекламные объявления, которые поисковые системы размещают вверху, под строкой поиска, или внизу, над кнопками переключения страниц, с пометкой «Реклама». У поисковиков есть рекламные платформы, с помощью которых можно запустить такую рекламу. Например, у Google есть Google Ads, у Яндекс — Яндекс.Директ. 

Пример: родители хотят купить детям стеллаж в комнату. Один из них в поисковой строке набирает «Купить стеллаж» и, если магазины мебели запустили рекламные объявления по такому запросу, сразу под поисковой строкой родители увидят рекламные объявления о продаже стеллажей.

Количество посещений и заявок с рекламных объявлений считают с помощью UTM-меток.

В Google Analytics платный поиск называется «Paid Search», в Яндекс.Метрике — «Переходы по рекламе».

В Roistat через каталог интеграций можно подключить рекламные площадки, например, Яндекс.Директ или Google Ads. В отчете будет отображаться канал трафика по названию площадки, который на подуровнях будет делиться на разные типы запущенной рекламы.

В Roistat при необходимости каналы трафика можно сгруппировать под нужным названием. Для этого в разделе «Аналитика» нужно перейти к инструменту «Группировка каналов», нажать кнопку «Добавить группу», ввести название, например, «Платный трафик», и выбрать каналы трафика.

3. Медийная реклама — баннеры, видео и аудио, с которыми пользователь сталкивается при посещении различных сайтов. Например, рекламные видео можно часто встретить перед просмотром ролика на YouTube, а статичные баннеры появляются слева в интерфейсе почты Яндекса. Как и в случае с платным поиском, настроить такую рекламу можно на рекламных площадках Google и Яндекс.

Пример: руководительница отдела продаж хочет найти хорошую систему IP-телефонии. Она набирает в поисковой строке браузера этот запрос, но после перехода на сайт не совершает покупку. Теперь на разных сайтах и платформах ей будут показывать рекламные баннеры с предложениями IP-телефонии.

В системе Google Analytics этот канал трафика определяется как «Display» и «Other Advertising», если инструмент аналитики не смог распознать сделанную по стандартным правилам UTM-метку. В Яндекс.Метрике такие источники определяются как «Переход по рекламе». В Roistat трафик с медийной рекламы можно отслеживать так же, как рекламу в поисковиках, через интеграцию с рекламными площадками.

4. Прямой трафик — все случаи, когда пользователи самостоятельно вводят ссылку в адресную строку, находят нужный сайт в закладках или в истории браузера. Чем проще и понятнее название, тем легче аудитории его запомнить. Когда клиент готов совершить покупку, он просто вписывает адрес сайта в строку браузера.

Пример: действующие клиенты Roistat могут добавить ссылку на сервис в закладки или набирать в адресной строке roistat. com. Пользователь, который хочет заказать себе новую одежду, легко вспомнит адреса lamoda.ru или asos.com.

Прямые переходы на сайт Google Analytics определяет как «Direct». Яндекс.Метрика такие источники определяет как «Прямые заходы», система Roistat — как «Прямые визиты».

5. Трафик из соцсетей: посты в ленте собственного сообщества компании, таргетированная реклама в ленте новостей.

Пример: в блоге компании появился новый кейс действующего клиента. Компания размещает ссылку на материал в Facebook, чтобы подписчики могли перейти на сайт и прочитать текст. Блог получает трафик из соцсетей.

В Google Analytics этот канал трафика назвали «Social», в Яндекс.Метрике — «Переходы из социальных сетей».

В Roistat можно подключить интеграцию с рекламными площадками соцсетей. Автоматически канал трафика будет назван по имени соцсети. Для не рекламных публикаций, например, постов в собственной группе компании, необходимо делать ссылку с меткой в формате http://site. ru/?roistat=vk, где после «roistat=» нужно вписать называние канала трафика. В данном примере это «vk». Визиты, заявки, продажи со ссылок со значением «vk» будут отображаться в одном канале трафика. Также можно разместить в соцсетях ссылку на сайт без метки. Тогда Roistat будет определять трафик из соцсети как один из источников канала трафика «Визиты с сайтов».

У себя в соцсетях компания может свободно размещать ссылки на страницы своего сайта, если такое размещение не противоречит правилам соцсети или законодательству страны. Например, у себя в постах компания может писать об акциях и скидках, обновлениях продукта, публиковать ссылки на тексты в блоге или СМИ, ссылки на предложения партнеров, полезную информацию.

6. Реферальные ссылки. Аудитория попадает на сайт компании с другого сайта: например, с каталога, агрегатора или маркетплейса, с гостевой статьи в блоге партнера или материала в СМИ.

Пример: владелец кота ищет в Интернете корм питомцу и находит его на маркетплейсе Goods. ru. Чтобы узнать больше о продавце, хозяин кота может перейти на сайт самого продавца и ознакомиться с дополнительной информацией.

Этот канал трафика в Google Analytics назвали «Referral», в Яндекс.Метрике — «Переходы по ссылкам на сайтах».

Как это отслеживается в Roistat? Если компания самостоятельно размещает ссылку на стороннем сайте, например, на Avito, в формате http://site.ru/?roistat=avito, то, как и в случае с соцсетями, будет создан канал трафика по названию источника в ссылке. Если на стороннем сайте, например, в статье в СМИ, нельзя разместить ссылку с меткой, то Roistat будет собирать статистику по этому источнику трафика в «Визиты с сайтов».

7. Рассылки по email и в мессенджерах. Рассылка не может привлечь на сайт посетителей, которые совсем ничего не знают о вашем бренде. Пользователи должны самостоятельно оставить свои контакты и дать разрешение на получение писем или сообщений в мессенджерах. Например, боты в Telegram могут отправлять сообщения только после запуска общения самим пользователем.  

Пример: учащийся получает email-рассылку от онлайн-школы английского языка, где сообщается о скидках на премиум-уроки в период новогодних праздников для действующих клиентов. Заинтересовавшись, пользователь переходит на сайт, чтобы ознакомиться с предложением школы.

С помощью рассылок можно постепенно подогревать интерес аудитории к продукту, мотивировать клиентов к повторным покупкам, делиться полезными материалами.

Для подсчета переходов из электронных писем в Google Analytics отслеживается канал трафика «Email». Инструмент Яндекс разделяет переходы из электронных писем, «Переходы с почтовых рассылок», и из мессенджеров, «Переходы из мессенджеров». Яндекс.Метрика различает следующие мессенджеры: Telegram, WhatsApp, Viber, Skype и WeChat.

Чтобы отслеживать канал email-рассылок в Roistat, необходимо делать размеченные ссылки в формате http://site.ru/?roistat=unisender_mailing1_itemname, где «mailing1» — название рассылки, «itemname» — название товара. Вместо «unisender» может стоять название другого сервиса рассылок, который использует компания. В разделе «Аналитика» канал трафика получит название по первому значению в метке после «roistat=». В данном случае это «unisender».

Сквозная и веб-аналитика

Эффективность привлечения аудитории с разных источников необходимо отслеживать, чтобы увеличивать объем полезного трафика и не тратить время и деньги на неэффективные источники. Большой объем трафика не гарантирует продажи. Компания может получать много переходов с источника, но не получать заявки на покупку продукта.

Как мы уже писали выше, трафик сайта можно отслеживать с помощью инструментов веб-аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics и с помощью сервисов сквозной аналитики, например, Roistat. 

Google Analytics считает количество посещений с разных источников трафика. В разделе «Обзор источников трафика» можно отследить, с каких каналов трафика чаще приходила аудитория, какие каналы приводят больше продаж.

Яндекс.Метрика, кроме подсчета посещений, показывает тепловые карты сайта по кликам и скроллингу страницы. Компания видит, на какие кнопки чаще всего нажимала аудитория и какой части сайта уделила больше внимания. Например, карта кликов показывает наиболее интересные для пользователей разделы меню сайта.

Минус инструментов веб-аналитики в том, что они не могут проследить весь путь клиента. Например, если клиент после покупки решил вернуть заказ, веб-аналитика не отобразит это в своем отчете. По данным инструмента вы получили выручку, на самом деле — нет. 

Сервисы сквозной аналитики позволяют отслеживать путь клиента от первого клика или звонка до продажи. Roistat собирает данные не только из рекламных каналов и сайта, но и из CRM-системы. Сервис может отслеживать повторные продажи, возвраты, отказы и учитывать дополнительные продажи. 

В системе сквозной аналитики Roistat можно группировать каналы трафика так, как удобно пользователю. Для этого в разделе «Аналитика» нужно перейти к инструменту «Группировка каналов», ввести название и выбрать каналы трафика. Например, можно объединить ВКонтакте и Facebook в группу «Социальные сети».

Клиенты Roistat могут дополнительно подключить свой источник трафика, даже если такой интеграции нет в системе. Например, можно отслеживать визиты, заявки и продажи с рекламного флаера. Для этого на флаере нужно разместить QR-код или ссылку на сайт в формате http://site.ru/?roistat=flayer_green. Канал трафика получит название «flayer_green». Расходы на этот канал трафика нужно будет вписывать самостоятельно в разделе «Аналитика, ввод расхода».

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Хотите получать уведомления о новых материалах Roistat? Подпишитесь на наш Telegram-канал.

*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.

источников веб-трафика | Klipfolio

Определение источников веб-трафика

Метрика источников веб-трафика измеряет, какие источники трафика привлекают посетителей на ваш веб-сайт, и обеспечивает сравнение каждого из этих источников. Тремя основными источниками трафика являются прямой, реферальный и поисковый, хотя ваш веб-сайт может также получать трафик от рекламных кампаний, таких как рекламные баннеры или платный поиск. В дополнение к измерению количества посетителей из каждого источника трафика рассмотрите возможность анализа количества достигнутых целей из каждого источника.

Каждый источник трафика может быть проанализирован для предоставления более детальной информации о вашем веб-трафике. Поисковый трафик, например, может быть проанализирован в соответствии с целевой страницей и рейтингом соответствующих ключевых слов; реферальный трафик можно разделить на такие категории, как социальные рефералы, упоминания в блогах или списки услуг. Кроме того, каждый источник является индикатором здоровья вашего сайта. Например, большой объем реферального трафика показывает, что о вашем бренде или веб-сайте часто говорят на сторонних веб-сайтах или в социальных сетях. Добавьте метрику «Источники веб-трафика» на панель инструментов эффективности SEO, чтобы глубже изучить свои маркетинговые усилия.

Ключевые термины

• Прямой трафик : посетители, которые посещают ваш сайт, вводя ваш URL-адрес в браузере или через неопределенный канал.
• Реферальный трафик : Посетители, которые посещают ваш сайт, щелкнув URL-адрес на другом веб-сайте.
• Органический поисковый трафик : Посетители, которые находят ваш веб-сайт, вводя ключевое слово в поисковой системе (Google, Bing, Yahoo) и нажимая на ваше объявление.
• Кампания трафика : Посетители, которые посещают ваш веб-сайт в рамках специальной кампании или нажимают на ссылку с определенными параметрами отслеживания.

Индикаторы успеха веб-трафика

MarketingSherpa

• Органический поиск — основной источник трафика веб-сайта. Но сам по себе объем не имеет большого значения. Во многих случаях качество как потенциальных клиентов, так и трафика веб-сайта приносит доход и прибыль.
• Увеличение объема трафика из любого источника при сохранении постоянного трафика из других каналов.
• Высокий или улучшающийся коэффициент конверсии цели, связанный с любым источником трафика.

Проблемы с источниками веб-трафика

Самая большая проблема с трафиком в социальных сетях, в частности, заключается в том, что трудно отследить первоисточник сообщения. Входящие ссылки из социальных сетей, которые отправляют вам посетителей, могут появляться в цепочках комментариев или временных разговорах, на которые вы не можете ссылаться и просматривать, потому что срок их действия истек.

Рекомендации по источникам веб-трафика

Не существует одного лучшего источника трафика, поскольку все зависит от характера вашего веб-сайта. Вот несколько советов экспертов, о которых следует помнить:

Torque

• Всегда лучше иметь несколько источников трафика. Это сводит к минимуму риск уничтожения вашего сайта, если ваш основной источник трафика иссякнет.

Джастин Бридеган из MarketingSherpa

• Чтобы увеличить посещаемость веб-сайта, маркетологи должны просмотреть аналитику своего веб-сайта на наличие поисковых слов и фраз, о которых вы, возможно, даже не подозревали, что ваша аудитория их ищет. Эти ключевые слова с длинным хвостом дадут вам некоторое представление о возможных новых темах разработки контента для улучшения вашего SEO.
• Создавайте контент, ориентированный на темы, а не на ключевые слова. Создайте свой веб-сайт с учетом вашей аудитории. Хорошая долгосрочная стратегия заключается в изучении других возможных ресурсов контента, таких как блоги, клиенты и поставщики.

Мониторинг источников веб-трафика в режиме реального времени

После того, как вы установили показатели для измерения веб-трафика по источникам, вам нужно установить процессы для мониторинга этого и других маркетинговых KPI. Инструментальные панели могут иметь решающее значение в этом отношении.

Узнайте больше о том, как отслеживать источников веб-трафика или другие показатели цифрового маркетинга с помощью панели управления цифровым маркетингом.

Источники веб-трафика: лучшие ресурсы

7 лучших показателей для отслеживания успеха вашего веб-сайта Тактика увеличения посещаемости сайта и Улучшение контента

25rem»> Глава 10. Измерение и отслеживание успеха , Рэнд Фишкин и команда Moz

• Частота ответов

• Всего посещений

• 900 93 Первое посещение

Распределение источников трафика веб-сайта: в чем разница?

Целью вашего веб-сайта является создание трафика и лидов, поэтому понимание того, как люди попадают на ваш веб-сайт, является основным инструментом его оптимизации. Трафик веб-сайта будет определяющим фактором того, насколько успешным будет ваш веб-сайт в привлечении потенциальных клиентов и получении дохода.

Несмотря на то, что внешний вид и взаимодействие с пользователем, которые вы хотите для своего веб-сайта, важны, вы все равно должны учитывать, как ваш идеальный клиент обнаружит его. Если вы хотите превратить свой веб-сайт в инструмент для генерации потенциальных клиентов, вам необходимо разбираться в деталях различных источников трафика веб-сайта.

Вы должны сосредоточиться на создании всех этих источников, а не только одного.

• 51 процент всего трафика веб-сайта приходится на органический поиск
• 10 процентов от платного поиска
• 5 процентов на социальные
• 34 процента из всех других источников
• Более 40% доходов приходится на органический трафик, поэтому на этом и делается основной упор

(Источник)

Понимание источников трафика вашего веб-сайта является важной частью вашей маркетинговой стратегии. Давайте разберем 6 различных типов источников трафика веб-сайта, чтобы вы могли принимать обоснованные маркетинговые решения о том, где трафик вашего веб-сайта работает лучше всего, и заполнять пробелы там, где это необходимо.

 

Типы источников трафика веб-сайта:

1. Органический трафик

Органический трафик — это тип трафика, который пришел на ваш сайт через кого-то, кто нашел ваш сайт с помощью поисковой системы.

Органический трафик веб-сайта является основным направлением, на которое направлен входящий маркетинг. Контент, который вы добавляете на свой веб-сайт сегодня, — это трафик завтрашнего дня, следующего дня, следующего месяца и, возможно, лет вперед. Вот почему контент-маркетинг так важен и является ключевой функцией успешной маркетинговой стратегии.

Органический трафик зарабатывается, а не оплачивается.

По данным Search Engine Journal, 70% ссылок, на которые нажимают пользователи поисковых систем, являются органическими. Органический поиск, безусловно, является самым ценным маркетинговым каналом. Если ваш идеальный клиент ищет контент, который соответствует вашим продуктам и услугам, вы должны быть там, чтобы захватить эти лиды.

Самый простой способ увеличить органический трафик — использовать поисковую оптимизацию (SEO) и контент-маркетинг. Чем выше ваш рейтинг по ключевым словам, тем чаще ваши ссылки будут занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем. Увеличение ваших показов, что приведет к кликам и приведет к конверсиям.

ROPS content ( R ework, O ptimize, P ublish и S hare) привлекает внимание. Каждый раз, когда вы обновляете свой веб-сайт или публикуете новый контент, Google предупреждает своих ботов о том, что существует новых контента, и, следовательно, веб-сайт актуален (поэтому мы рекомендуем создавать высококачественный контент для вашего сайта как можно чаще). .

Получение результатов органического поиска требует времени, но они долговечны и стоят затраченных усилий и вложений.

2. Прямой трафик

Прямой трафик — это трафик, который вы получаете на свой веб-сайт, который не поступает ни по какому другому каналу. Это означает, что посетитель нашел адрес вашего веб-сайта, введя URL-адрес прямо в адресную строку. Итак, когда вы вводите www.lairedigital.com в строку поиска и нажимаете «Ввод», вы получаете доступ к веб-сайту LAIRE через прямой трафик.

Если ваши сотрудники часто посещают ваш веб-сайт, это также может считаться прямым трафиком, поэтому вашей команде необходимо отфильтровать их IP-адреса из вашей веб-аналитики, чтобы ваши данные не были искажены.

Вот несколько кратких инструкций по исключению вашего IP-адреса из Google Analytics, чтобы вы могли сразу включить его в список дел для себя и своей команды. Кроме того, не забудьте сделать то же самое с вашим маркетинговым программным обеспечением, таким как HubSpot.

Как исключить ваш IP-адрес из Google Analytics

1. Войти в Google Analytics
2. Выберите свой профиль
3. Выберите меню администратора
4. В разделе «Учетная запись» выберите «Все фильтры»
5. Нажмите Добавить фильтр
6. Дайте фильтру имя (например: Используйте свой IP-адрес)
7. Оставьте предустановленный тип фильтра
8. Должно читаться «Исключить +трафик с IP-адресов +, равных»
9. Введите свой IP-адрес

Как исключить свой IP-адрес из HubSpot

1. В своей учетной записи HubSpot щелкните значок настроек на главной панели навигации.
2. В меню левой боковой панели выберите Отслеживание и аналитика > Код отслеживания.
3. Перейдите на вкладку «Расширенное отслеживание».
4. В текстовом поле IP-адреса для исключения введите свои IP-адреса
.

3. Рефералы

Посетители могут найти вас через другой веб-сайт. Это называется «обратной ссылкой», поскольку ссылка, по которой щелкает пользователь, ведет обратно на ваш сайт. Этот тип трафика гораздо полезнее для вашего SEO-рейтинга, чем прямой.

Обратные ссылки повышают доверие к вашему сайту. Чем больше веб-сайтов ссылаются на ваш, тем более ценным, достоверным и точным должен быть ваш контент с точки зрения поисковых систем. Поисковые системы считают такой трафик положительным, если он исходит от надежного или высокорейтингового сайта. Чем больше качественных релевантных ссылок вы приобретете, тем больше доверия поисковая система присвоит вашему контенту.

Существует множество способов увеличить трафик от рефералов:

• Разместите свой веб-сайт в онлайн-каталогах
• Опубликуйте свой сайт на обзорных сайтах
• Писать гостевые блоги
• Связаться с влиятельными лицами в вашей нише
• Запрашивайте ссылки у компаний, с которыми у вас уже есть отношения
• Превратите несвязанные упоминания вашей компании в ссылки
• Комментарии в других блогах и отраслевых форумах

Вы также можете изучить стратегии ваших конкурентов по построению ссылок с помощью таких инструментов, как Мониторинг обратных ссылок.

4. Платный поиск

Платный поиск — полная противоположность органическому трафику. Основным источником платных медиа являются кампании PPC (Pay Per Click). Скорее всего, это результат платной рекламы через Google AdWords, распространенную платформу управления рекламой PPC, но есть и альтернативные сетевые варианты.

Контент-маркетинг и SEO — отличные способы увеличения трафика, но мы все согласны с тем, что это требует времени. Это время потрачено с пользой, так как реклама может генерировать потенциальных клиентов, которые, возможно, так и не нашли ваш контент в поиске.

Однако вознаграждения не бывает без риска, так как реклама может стать очень дорогой в зависимости от спроса на ключевое слово. В частности, если вы боретесь за ключевые слова с высоким рейтингом, которые нужны всем остальным.

Существует кривая обучения, связанная с прибыльными платными медиа, и со временем это окупится благодаря отличной рекламной стратегии, такой как призывы к действию, которые ведут к высокоэффективным целевым страницам. В этом случае может быть лучше, чтобы профессионалы обрабатывали детали, чтобы убедиться, что за вашими платными медиа стоит стратегия.

5. Маркетинг по электронной почте

При проведении маркетинговой кампании по электронной почте важно включать ссылки, ведущие на ваш веб-сайт. Как и в блогах, важно использовать эти ссылки как сильный призыв к действию. Многие посетители нашего веб-сайта приходят из отправленных нами электронных писем; включая еженедельные электронные письма из нашего RSS-канала, наш ежемесячный информационный бюллетень о текущих событиях или специальных предложениях.

Стимулирование подписки на блоги — важная часть процесса привлечения потенциальных клиентов. Когда они получают уведомление по электронной почте о том, что у вас есть новый пост или статья, доступные для чтения, они, скорее всего, перейдут на ваш веб-сайт, чтобы прочитать ее.

Просто не забудьте включить маркеры отслеживания в ссылки вашей электронной почты, чтобы клики правильно классифицировались в соответствии с маркетинговым источником электронной почты.

6. Социальные сети

Как вы понимаете, социальный трафик исходит от сайтов социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и других социальных сетей.

Как и органический трафик, социальный трафик хорошо масштабируется.

По мере роста количества подписчиков растет и трафик. Это не означает, что вы должны постоянно публиковать новый контент каждый день, есть и другие стратегии, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории. Обмен контентом и ссылки на контент с вашего веб-сайта помогут увеличить количество подписчиков.

Что еще лучше, это бесплатно, если вы не платите за рекламу продуктов или услуг. Если вы платите за социальные сети, источник трафика возвращается к платному медиа-трафику.

Со временем вы можете заметить, что одна платформа работает лучше, чем другие. Например, LinkedIn улучшает маркетинг B2B, который является нашим целевым рынком, поэтому, естественно, LinkedIn находится в центре нашего внимания.

Алгоритмы Google не учитывают социальные ссылки как часть критериев ранжирования в поиске, поэтому ссылки с вашей страницы в Facebook не окажут никакого влияния на ваш внестраничный SEO-рейтинг, но вы все равно получите выгоду от трафика. Учитывая, сколько времени люди проводят в социальных сетях, они по-прежнему играют жизненно важную роль в привлечении трафика на ваш сайт.

 

Заключение

Хотя мы говорили о 6 различных типах источников трафика для веб-сайтов и их функциях, правда в том, что вам нужны все типы трафика на ваш сайт.

В рамках надежной стратегии маркетинговой кампании регулярно анализируйте и измеряйте источники трафика вашего веб-сайта с помощью Google Analytics, HubSpot, SEMrush, Moz или другого программного обеспечения. Это поможет вам определить, какие из них наиболее эффективны для вас, а какие могут потребовать больше внимания и усилий.

Независимо от того, готовы ли вы совершить скачок и платить за трафик сейчас или нет, в какой-то момент вы это сделаете.

Органический трафик, созданный с помощью контента и SEO, остается наиболее проверенным механизмом, обеспечивающим посещаемость веб-сайтов.

Если веб-сайту вашей компании требуется больше цифровых лидов, вам следует знать различные стратегии для увеличения онлайн-трафика.