Цвета для логотипа подборка: рекомендации по выбору сочетания оттенков при создании лого компании – СамКульт

рекомендации по выбору сочетания оттенков при создании лого компании – СамКульт

Реклама — это основной двигатель экономики. Телевидение, интернет, уличные баннеры — все это активно используется для расширения целевой аудитории. К разработке логотипа компании необходимо подходить серьезно, он должен привлекать внимание, быть узнаваемым среди миллионов других и при этом иметь «изюминку». Какие цвета выбрать для логотипа компании? Дизайнер понимает, как подобрать цвета для логотипа в соответствии со стилем и деятельностью компании, сможет в кратчайшие сроки подготовить макеты с учетом требований заказчика. Обучиться такому же мастерству можно в школе дизайна в Москве https://videoforme.ru/faculty/designschool-moskva или в любой другой с аналогичной программой.

Как побудить человека к покупке с помощью логотипа

Имидж компании формируется из нескольких составляющих — качество продукции, скорость оказываемых услуг и решения возникающих проблем, наличие технической поддержки, ведение открытых диалогов с клиентами и постоянная работа над расширением клиентской базы. Чтобы привлечь новых клиентов, необходима активная рекламная кампания и грамотный маркетинг, который невозможен без логотипа компании и представления бренда.

Логотип — это знак отличия компании, несущий определенную смысловую нагрузку. Начинающие предприниматели чаще всего экономят время и деньги на разработке знака, что в дальнейшем может привести к серьезным проблемам (нечитаемые цвета, сложный дизайн, несоответствие выбранных оттенков и изображений деятельности компании).

Логотип слишком сложный

Важно не переусердствовать в составлении цветовых комбинаций, в выборе шрифтов и изображений, чтобы логотип запоминался с первого взгляда, его можно было использовать в любой рекламе, на униформе сотрудников, в канцелярии и документации. Если логотип будет сложным для восприятия — состоять из нескольких изображений, выполненных в ярких контрастных цветах, то его будет сложно использовать в представлении товара на рынке.

Ничем не выделяется среди остальных

Рекламная политика направлена на получение прибыли и увеличение количества продаж. Используя стандартное сочетание цвета в логотипе, есть риск остаться незамеченным. При составлении макета стоит поиграть с глубиной цветов, их оттенками, яркостью и интенсивностью. Составлять подборку цветов для логотипа следует с учетом всех тонкостей работы с изображениями.

Неправильно подобран цвет

Неграмотно составленная цветовая гамма логотипа может привести к тому, что покупатель будет агрессивно проявлять себя в отношении продукции компании, оставлять нелестные отзывы. Например, не стоит использовать цвета радуги в логотипе компании, оказывающей медицинские или ритуальные услуги. Если не получается самостоятельно составить стильную комбинацию цветов или макеты не имеют индивидуальности, следует рассмотреть классические сочетания цветов для логотипа в 2 или 3 цвета.

Не рассказывает о вашей компании

Логотип должен презентовать компанию. Следует понимать, что удачные сочетания цветов для логотипа не универсальны, одну и ту же модель невозможно применять и к бренду строительного холдинга, и к обозначению туристической фирмы. Новым компаниям, только появившимся на рынке, не стоит использовать в логотипе буквы (первые буквы названия, Ф. И. О. или имена) и сложные шрифты в написании слов, так как эта символика не запомнится покупателю и будет незаметной на фоне других, уже известных логотипов.

Какие цвета лучше использовать в логотипе? Стоит остановить выбор на той цветовой гамме, которая подходит стилю компании. Основной цвет должен символизировать ту или иную сферу деятельности человека — защита природы и вторичное использование сырья — комбинация теплых оттенков с изумрудным, грузоперевозки, почтовые отправления и соцсети — все оттенки синего, похоронное бюро и ритуальные услуги — темные холодные и черные оттенки.

Почему важно выбрать правильный цвет для логотипа

Выбирая товар среди множества аналогов, потенциальный покупатель подсознательно выбирает тот, который ему нравится по цвету, и только затем он читает описание, важные характеристики продукции. К примеру, если взрослый человек смотрит рекламу и она ему не нравится, то к предлагаемому товару он будет относиться скептически. Если подбор и сочетания цветов для логотипа привлекают внимание потенциальных клиентов, то бренд быстро обретает популярность, а фирма многократно увеличивает свою прибыль. Не стоит гнаться за модными тенденциями, т. к. они изменчивы и то, что популярно сейчас, через некоторое время окажется смешным и нелепым.

Как подобрать сочетания цветов для логотипа

Монохромные изображения с текстом минималистичны, их допускается размещать на любом рекламном фоне, но, используя один или два цвета для логотипа, схожих по тональности, есть риск получить блеклое неприметное изображение. Чтобы логотип запомнился и стал узнаваемым на рынке, стоит выбрать несколько ахроматических цветов, например, использовать сочетание 4 цветов для логотипа одежды для детей.

Выбранные яркие красивые цвета для логотипа должны быть запоминающимися для потребителей и напоминать о качестве продукции, выпускающейся под этим брендом. Использовать многокомпонентные схемы нужно аккуратно, общая картина будет сформирована в зависимости от качества проработки деталей и количества цветов в логотипе.

Цвет и дизайн-стратегия бренда

Основная задача логотипа — обозначить производителя товара или фирмы, оказывающей услуги, и подвести покупателя к совершению покупки. Реклама должна воздействовать на органы чувств потенциального клиента — его должен привлечь цвет упаковки, на ней он должен увидеть и запомнить стильный логотип, наличие звукового сопровождения должно соответствовать рекламируемому продукту, например, для рекламы детского центра необходимо использовать смех ребенка или положительные отзывы родителей. Выбирая, сколько цветов в логотипе применить, следует учитывать все детали. Пропорциональная связь эмоциональной, оптической и рациональной составляющих в дизайне, позволяет привлечь внимание потребителей и занять определенное место на рынке.

Лучшие цвета для логотипа

Правильно выбранная цветовая схема — залог создания запоминающегося логотипа. Самые лучшие цвета для логотипа компании те, которые соответствуют требованиям политики организации и могут заинтересовать потребителя. Длительные исследования в области психологии, выявили, что фирменный цвет оказывает сильное психологическое воздействие как на сотрудников, так и на клиентов. Первое, на что обращает внимание покупатель — это цветовая гамма бренда, и именно это может явиться решающим фактором, когда человек решается оформить заказ.

Как выбрать цвет для логотипа

Чтобы бренд был узнаваемым для аудитории любого возраста и пола, его логотип должен быть универсальным и в то же время навязчивым, убеждать человека в необходимости покупки товара. Сегодня тренды социальных сетей помогают создавать стиль в одежде, музыке и другой бытовой продукции. Как понять, какое сочетание цветов для бренда лучше всего? Какую цветовую гамму выбрать — традиционную, проверенную мировыми корпорациями, или нужно следовать модным направлениям и использовать лучшие сочетания цветов для логотипа настоящего времени?

Выбираем цвет логотипа по сфере деятельности

Учитывая план маркетинга по развитию компании на несколько лет вперед, необходимо понимать, что выбор фирменного цвета для логотипа сегодня определяет всю будущую рекламную концепцию. Стоит знать описание цвета логотипа, уметь его обосновать. Важно учитывать взаимосвязь экономической отрасли и значения цветов в дизайне логотипа. Компаниям, связанным со здравоохранением и медициной, следует выбирать холодные, сдерживающие цвета. Самые популярные цвета логотипов — все оттенки синего вызывают доверительные чувства, белый является символом чистоты и благородства. Рассмотрим подробнее, какой цвет лучше для логотипа.

Красный цвет

Красный цвет — цвет страстных и любвеобильных взаимоотношений, вызывающего поведения, энергичности и восхищения. Красные оттенки олицетворяют силу и величие компании, ассоциируются с богатством и роскошной жизнью. Использовать красную палитру цветов для логотипа следует крайне осторожно, так как с точки зрения психологии, он провоцирует агрессивное поведение. Лучше всего использовать красные цвета в деталях, а не для общего фона.

Желтый цвет

Желтый цвет ассоциируется с солнцем, теплом, настраивает человека на позитивный лад. При этом желтый цвет привлекает внимание, особенно в комбинации с контрастными цветами — синими, зелеными, черными. Использовать желтый цвет для логотипа следует фирмам, занимающимся организацией праздников, продажей товаров для детей, изготовлением кондитерской продукции.

Синий цвет

Синий цвет — цвет спокойствия, доверия и дружелюбия. Именно оттенки синего выбраны для создания таких популярных социальных сетей как Twitter, ВКонтакте, Skype. Глядя на синий логотип, потребитель подсознательно будет считать компанию стабильной и безопасной. Холодные оттенки способны охладить излишне эмоциональных людей и привлечь их внимание для решения важных вопросов.

Оранжевый цвет

Оранжевая палитра представляет собой смешение интригующих красных и позитивных желтых цветов. Оранжевый цвет символизирует доброту, уют, простоту. Стоит использовать в символике семейных кафе, кондитерских.

Зеленый цвет

С зеленым цветом ассоциируются природоохранные компании, заповедники, парки, организации, агитирующие здоровый образ жизни и использование безопасных товаров.

Фиолетовый цвет

Сложный холодный цвет, получаемый смешением синих и красных цветов, является символом аристократичности и власти. Лиловый цвет ассоциируется с загадочностью и духовностью.

Черный цвет

Бренды в различных социальных категориях, уже имеющие мировую популярность, подчеркивают черно-белыми логотипами свою утонченность и притягательность. Не стоит выбирать этот цвет в качестве основного в логотипе тем компаниям, которые только появились на рынке или имеют известность только в очень узких кругах. Если вы открываете фирму и планируете заниматься организацией детских праздников и проводить дни рождения, то нельзя использовать черно-белые цвета в дизайне логотипов.

Подбор цвета для логотипа онлайн

В сети представлено множество онлайн-конструкторов, позволяющих любому желающему самостоятельно создать логотип в разных цветах, использовав стандартные макеты, шрифты и палитры оттенков. Используя готовые комбинации, невозможно учесть фирменный стиль и область деятельности компании (продажа недвижимости, благотворительность, ландшафтный дизайн), в итоге после создания наброска необходимо продумывать все детали и дорабатывать их дополнительно.

Самые удачные сочетания цветов для логотипа

Комбинирование природных оттенков (голубой, желтый, зеленый, белый, коричневый) — классический вариант, который всегда «цепляет», например, логотип в двух цветах — белый фон и яркие буквы. Аддитивные первичные цвета более сложные, но привлекают внимание своей неординарностью — сочетание синих и красных цветов в дизайне логотипа, яркого теплого цвета и контрастного монохромного черного и белого.

Можно составить огромное количество возможных цветовых комбинаций, но традиционно используют проверенные цветовые гаммы, такие же, которые использовали в работе ведущие мировые корпорации.

10 советов по выбору цвета для логотипа

Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект. 

Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?

Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу, что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации.  Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?  

Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks, которые помогут выбрать цвет для вашего лого.#

С чем ассоциируется ваш бренд?

Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.

Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.

Что означают различные цвета?

Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.

Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.  

Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.

Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!  

Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.

Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.  

Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.

С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.   

Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.   

Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.

Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!

Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.

Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании»,  ̶  пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.  

Расшифруйте язык цвета

Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах.  Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.

Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов

В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от   цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.

Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.

При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.

Используйте визуальную двусмысленность

Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.   

Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.

На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.

В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов, похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!

Избегайте клише

Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды. Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.    

Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:

Теме клише в области дизайна логотипов посвящена отдельная статья. Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.  

Чем проще, тем лучше

Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.   

Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.

Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.

Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.

Используйте негативное пространство

Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.

Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!

Используйте инструменты для подбора цветовой палитры

К счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.

Logomak

По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.

На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.

Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.

COLOURlovers

COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.

ColoRotate

Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.

Kuler

Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.   

Color Scheme Designer

Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.  

Copaso

Copaso это инструмент для составления палитр от COLOURlovers. Благодаря широкому набору функций, вы можете сохранить цвета в блокнот, извлечь цвета из фотографии и даже поделиться своей палитрой с другими пользователями.  

Color Blender

Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.

Color Wizard

Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.

Color Explorer

Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.  

Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Спасибо, что подписались на ежемесячный дайджест блога Depositphotos!

Как выбрать цвета логотипа: Психология цвета

Многие бренды доказали важность цветов. Мы ассоциируем большинство известных брендов с цветом их логотипа. Например, когда мы думаем о Netflix, мы представляем красный цвет, Facebook — синий, Starbucks — зеленый. Эти цветовые ассоциации запечатлелись в нашем сознании благодаря идеально выполненным рекламным кампаниям.

К счастью, выбор идеального сочетания цветов для вашего логотипа не должен быть догадкой. Теперь, в этой статье, мы собираемся помочь вам выбрать идеальный цвет логотипа. Как? Мы поговорим о том, что следует учитывать при выборе цвета логотипа, его значении, а также поделимся некоторыми советами по сочетанию цветов логотипа.

Итак, за дело!

• Психология цвета
• Комбинации цветов логотипа
• Как выбрать цвета логотипа?

 

 

Психология цветов

Поскольку наш мозг обрабатывает визуальные эффекты

более чем в 60 000 раз лучше, чем текст, когда люди думают о вашем бренде, скорее всего, ваш логотип — это первое, что они вспомнят. Вот почему так важно произвести правильное впечатление на вашу целевую аудиторию. Выбрав правильные цвета для логотипа своего бренда, вы можете решить, как вы хотите, чтобы они запомнили вас, и создать желаемый образ бренда.

Это то, что изучает Психология цвета . Действительно ли цвета влияют на наше поведение? Или это просто миф? Исследования показывают, что физиологический и эмоциональный эффект цветов зависит от различных факторов, таких как прошлый опыт клиентов, культура, окружающая среда, пол, национальность и т. д. цветовая палитра с индивидуальностью вашего бренда и эмоциями, которые вы хотите вызвать. Эти знания могут быть полезны как крупным бренд-менеджерам, так и владельцам малого бизнеса.

Теперь, когда у нас есть базовые знания о том, как работает психология цвета, давайте рассмотрим общие значения цветов логотипа на нескольких примерах:

• Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, демонстрирующим силу, интеллект и роскошь. . Черные логотипы часто используются брендами, которые хотят ориентироваться на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность. Этот цвет обычно используется в качестве фона или для монохромных логотипов. Однако при неправильном использовании оно может ассоциироваться с негативными понятиями, такими как печаль и даже смерть.
• Белый: Белый чистый, чистый, простой и свежий. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона, чтобы выделить другие цвета. Кроме того, белый цвет популярен в таких отраслях, как здравоохранение, технологии и предметы роскоши.
• Серый: Серый часто вызывает чувство профессионализма, стабильности, надежности и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который в основном используется в качестве цвета акцента или цвета фона.
• Синий: 9Синий логотип 0042 символизирует спокойствие, доверие и стабильность. Различные тона синего, такие как темно-синий и светло-голубой, являются одними из лучших цветов, если вы хотите вызвать чувство доверия. Это самый популярный цвет логотипа, используемый для компаний из списка Fortune 500. Кроме того, этот цвет является одним из любимых цветов как мужчин, так и женщин. Синий — любимый цвет логотипа технологических и финансовых компаний, и, честно говоря, один из лучших для этой сферы.
• Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Зеленый дизайн логотипа в основном означает, что ваша компания является экологически чистой, а ваши продукты органическими и свежими. Иногда зеленый может относиться к деньгам и использоваться как часть дизайна логотипа финансовых компаний.
• Красный: Красный — это страсть , сила, молодость, энергия и уверенность. Красный динамичен и является одним из лучших цветовых решений, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и создать ощущение безотлагательности. Компании пищевой промышленности используют этот цвет, потому что он повышает аппетит.
• Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным. Это показывает энтузиазм и стимулирует мозг. Помимо дружелюбия, иногда его можно считать агрессивным. Оранжевые логотипы часто используются пищевой промышленностью и компаниями, специализирующимися на детских товарах.
• Желтый: Желтый цвет счастья и радости. Это весело и полно оптимизма. Желтый логотип можно использовать, чтобы привлечь внимание потребителей и побудить их к действию. Иногда это связано с осторожностью. Еда и Автомобильная промышленность
  часто использует ярко-желтые логотипы.
• Фиолетовый: Фиолетовый логотип символизирует успех, роскошь, мужество и богатство. Кроме того, он может подарить тайну и волшебство, играя с воображением. Этот цвет прекрасно показывает баланс между физическим и духовным. Фиолетовые логотипы часто предпочитают компании, производящие предметы роскоши, косметические бренды, а также образовательные учреждения.

Чтобы выбрать идеальный цвет логотипа или сочетание цветов логотипа, подумайте об ассоциациях и эмоциях, которые бессознательно вызывают цвета.

Выбрав правильный цвет, вы создадите правильное восприятие вашего бренда.

 

Комбинации цветов логотипа

Когда дело доходит до выбора между одним цветом или комбинацией цветов, вы должны знать, что одноцветные логотипы более минималистичны и могут использоваться на любом фоне. Кроме того, выбранный цвет будет легко запоминаться и ассоциироваться с вашим брендом.

Разноцветные логотипы сложнее, так как общее впечатление будет зависеть от сочетания цветов. Вы можете сочетать два или более цветов, в зависимости от того, чего вы хотите с их помощью добиться. Итак, как получить правильное сочетание цветов логотипа?

 

Готовые к использованию цветовые схемы

Готовые к использованию цветовые палитры могут быть очень полезны для начинающих или для тех, кто не знает, как сочетать разные цвета.

Используйте естественные цветовые сочетания, которые могут быть уникальными и красивыми. Если вы не знаете, с чего начать, лучше всего подойдет природа. Вот пример цветовой схемы:

Источник: Visme

Существует множество веб-сайтов, которые предоставляют хорошо подобранные цветовые комбинации для любого использования. Таким образом, библиотеки цветовых палитр могут помочь вам найти тщательно подобранные комбинации для вашего логотипа.

Источник: Color Hunt

На других платформах вы можете генерировать собственные цветовые схемы , чтобы придумать что-то уникальное.

Источник: Coolors. Вот как это выглядит в нашем конструкторе логотипов:

 

Наш редактор дает вам возможность выбрать готовую палитру, либо изменить цвет каждого компонента вашего логотипа вручную.

Сгенерированные палитры могут не отражать индивидуальность вашего бренда, поэтому в этом случае лучше выбрать цветовую комбинацию самостоятельно. Если вы хотите выбрать цвета логотипа вручную, вы должны знать основы теории цвета .

Основные цвета нашего колеса — красный, синий и желтый.

После смешивания этих цветов мы получаем вторичные цвета, такие как оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета имеют оттенки, которые создаются путем смешивания цветов с белым. Когда цвета смешиваются с черным, они составляют различные оттенки.

Еще один способ классифицировать цвета — разделить их на теплые и холодные. Теплые цвета – это красный, желтый и оранжевый. Как следует из названия, они вызывают чувство тепла, потому что представляют огонь и солнце. Холодные цвета — синий, зеленый, фиолетовый. Эти цвета напоминают нам о воде или льду — элементах, холодных по своей природе.

 

Теперь поговорим о

правилах сопоставления цветов . Снова взглянем на цветовой круг и будем комбинировать цвета на его основе:

• Монохроматические цвета
• Дополнительные цвета
• Аналогичные цвета
• Триадные цвета

Если вы новичок в выборе цветовой комбинации для процесса проектирования, вы можете начать с простых цветовых комбинаций, потому что простота необходима во всем, включая дизайн вашего бренда и логотипа. Сохраняйте простоту, но эффективность, выбирая цвета, которые полностью соответствуют вашему фирменному стилю и голосу.

Будь то готовая к использованию цветовая палитра или индивидуальное сочетание цветов, ваш выбор цвета должен доносить до вашей аудитории ключевое сообщение и ассоциироваться с вашим брендом.

 

Как выбрать цвета логотипа?

Когда мы изучаем различные компании, мы видим эволюцию их логотипов как части их бренда . Недавно Slack объявил о редизайне своего логотипа и причинах этого. Одним из основных изменений стал цвет логотипа. Их предыдущий логотип имел 11 различных цветов. В результате на разных фонах это выглядело не очень хорошо. Для них идеально подойдет простая цветовая палитра. Итак, они придумали текущий дизайн логотипа.

Вернемся к вам.

Чтобы выбрать правильный цвет для вашего логотипа, вам необходимо учитывать различные факторы, такие как отрасль, стиль вашего логотипа и то, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался людьми.

 

Дизайн логотипа

Каковы основные характеристики хорошего логотипа? Хороший логотип должен быть уникальным, запоминающимся, узнаваемым, подходящим, масштабируемым, практичным и простым.

Конечно, цвета логотипа имеют большое значение, но они являются частью общей концепции и не могут рассматриваться отдельно от самого дизайна логотипа. Во-первых, вам нужно придумать идею, которую вы хотите воплотить в своем логотипе. Что вы хотите, чтобы ваш логотип выражал? Примите решение о значении вашего логотипа и приступайте к наброску.

Затем получите окончательную версию, отполировав свои концепции дизайна и наброски.

Грамотно подобранные цвета или цветовые комбинации оказывают большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому убедитесь, что вы все сделали правильно. Следование тенденциям в дизайне логотипов также может вдохновить вас в процессе.

Источник: FastCompany. Одним из способов выбора логотипа и цветовых схем для вашего бренда является анализ вашей отрасли.

Люди подсознательно ассоциируют компании, использующие определенные цвета, с отраслями, к которым они принадлежат. Ниже вы можете увидеть различные отрасли и наиболее популярные цвета, используемые представителями отрасли:

Источник: Canva

 

Как видно на изображении выше, наиболее часто используемые цвета в разных отраслях — синий, черный, белый и красный. И, если вы посмотрите на каждую отрасль, вы увидите, какие цветовые схемы преобладают там, например. в индустрии быстрого питания доминирующими цветами логотипа являются красный, желтый и белый.

Согласно исследованию , популярные маркетинговые цвета синий, черный, белый и серый вызывают классические ассоциации, излучают дружелюбие и доверие, привлекая больше клиентов.

Источник: 99designs

В технике чаще всего используются синий, белый, черный и красный цвета. Эти цвета помогают компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs

Если вас не устраивают цвета, используемые лидерами отрасли, и вы считаете, что вашему бренду нужно что-то новое и свежее, рассмотрите другие цветовые схемы, основанные на стиле вашего логотипа и цветовой психологии. В долгосрочной перспективе наличие логотипа, отличного от логотипов конкурентов, может помочь вам выделиться и выделиться на рынке. Просто убедитесь, что вы выбрали определенный цвет, который будет ассоциироваться с вашим брендом.

 

Восприятие бренда

Одной из основных целей любой компании является построение прочных отношений со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого вам нужно показать, что представляет собой ваш бренд, и ваши основные ценности. А правильный выбор цвета вашего логотипа может помочь создать правильное восприятие вашего бренда в сознании вашей аудитории.

Другим фактором успешного брендинга является постоянство. Последовательность помогает создать определенные ассоциации с вашим брендом. Итак, как только вы выбрали цвета, включите их во все, что связано с вашей компанией, включая, помимо прочего, ваши 9 цветов.0025 дизайн логотипа , веб-сайта и профилей в социальных сетях.

Возьмем в качестве примера один из известных брендов — Starbucks. Вы можете увидеть разные оттенки зеленого на их веб-сайте, в социальных сетях и на упаковке. Так они сохраняют целостность своего бренда. Хотя они не используют один цвет везде, они придумали определенные оттенки, которые отличают их на рынке от конкурентов.

 

RGB и CMYK

При выборе цветовых схем для вашего логотипа вам также необходимо учитывать, где он будет использоваться. Будет ли он использоваться только онлайн или офлайн тоже? Цветовая система, используемая для цифрового дизайна, отличается от цветовой системы, которую вам нужно использовать, если вы хотите напечатать визитные карточки или листовки с вашим логотипом. Если вы не знаете, как работает цвет, вы получите неточное цветовое представление вашего логотипа. В дизайне обычно используются две цветовые системы: RGB и CMYK .

Источник: digitalprinting.co.uk

В цифровом дизайне используется цветовая система RGB. RGB означает красный, зеленый и синий. Они считаются основными цветами, а их комбинации дают другие цвета. Вот почему эта система называется аддитивной.

В печати используется цветовая система CMYK. Это означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный). CMYK — это субтрактивная цветовая система, потому что печатные краски вычитают яркость, которая обычно отражается.

При работе над логотипом выберите правильную цветовую систему на основе этой информации. Лучше создать две версии логотипа и знать, какой тип файла и когда использовать. Это может показаться дополнительной работой, однако этот дополнительный шаг гарантирует, что ваш логотип будет выглядеть идеально как в Интернете, так и в автономном режиме. Если вы не знаете, какой тип файла логотипа использовать для печати и для цифрового, мы подробно расскажем об этом в нашей статье.

 

Значение цвета в разных культурах

Если вы хотите создать дизайн логотипа для многонациональной компании, вам также необходимо знать символическое значение выбранных вами цветов. Разные цвета могут представлять разные чувства и вызывать определенные эмоции в разных странах и культурах.

Например, в западных культурах белый цвет часто является символом чистоты и невинности. Между тем, в восточных странах это цвет смерти. Или возьмем красный цвет: в Индии он символизировал радость и чистоту, а во многих африканских странах — агрессию и смерть. Принятие этого во внимание приведет к лучшему выбору цветов вашего бренда, а в долгосрочной перспективе может даже избавить вас от разочарований и дополнительной работы.

 

Заключение

Если вы хотите разработать свой логотип самостоятельно, то вам нужно больше узнать о том, как это сделать правильно. Одной из основных характеристик мощного логотипа является цветовая комбинация, из которой он состоит. В этой статье мы поделились несколькими полезными советами о том, как выбрать цвета логотипа с учетом вашей отрасли и восприятия бренда, как комбинировать разные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Теперь пришло время использовать эти знания и создать свой логотип. Найдите вдохновение, просмотрев большой выбор 9 настраиваемых0025 пресетов логотипов в разных категориях и начните создавать!

Создать сейчас

 

10 советов по выбору цвета для логотипа

Выбор цветовой палитры — одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики для вашего бренда. Правильный выбор цвета может подчеркнуть преимущества вашего бизнеса и помочь привлечь нужную аудиторию, а неудачный выбор цветовой палитры может привести к обратному эффекту.

Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый — это цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый действует успокаивающе (представьте, что вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые верхушки деревьев). Вопрос в том, работают ли эти «правила» для логотипов?

Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу, что по отношению к логотипам работают только некоторые цветовые коннотации. Да, желтый цвет придаст вашему бренду ауру свежести и доступности, но зеленый логотип не убедит покупателей в том, что вашей компании свойственна безмятежность. Получается, чтобы подобрать правильную цветовую палитру для своего логотипа, необходимо изучить ряд научных трудов?

Вовсе нет! Мы сделали это за вас, представляя ниже — 10 советов от блога о логотипах Logowiks, которые помогут вам выбрать цвет для вашего логотипа.

С чем ассоциируется ваш бренд?

Никто лучше вас не знает ваш бренд (сильные стороны и цели). Выбирая цветовую палитру, подумайте о сообщении, которое должен передать ваш бизнес.

В первую очередь подумайте об индивидуальных особенностях вашего бренда. Какие преимущества вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуиция? Некоторые исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красного — смелость и энергию. Поэтому очевидно, что компания, которая помогает пожилым людям, и компания-производитель автомобильных запчастей выберут разные цветовые палитры для своего логотипа. Чтобы выбрать правильный цвет, вот способ ознакомиться со значением и значением каждого цвета.

Что означают разные цвета?

Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенным чувством и эмоцией, вы должны понимать влияние каждого цвета на восприятие человека.

Универсальный символ горя, страсти и гнева. Если уместно назвать ваш бренд дерзким, легким, современным или молодежным, то красный — определенно ваш цвет. Если ваш бренд более классический и серьезный, вам следует рассмотреть другие варианты.

Это цвет, который наполняет энергией и сосредотачивает на жизнерадостной гармонии. Хотите выделиться среди других компаний? Тогда не раздумывайте и выбирайте оранжевый. Оранжевый используется реже, чем красный, но не снижает энергетической насыщенности.

Солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд будет излучать энергию. Было бы сложно не заметить цвет логотипа!

Зеленый нельзя назвать универсальным. Он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет может вызывать очень сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно рассмотрите зеленую цветовую палитру.

Синий считается королем среди всех цветов. Вы заметите, что более половины всех логотипов имеют синий цвет. Синий символизирует доверие и зрелость; будьте уверены, что компанию со значком синего цвета будут воспринимать всерьез.

Фиолетовый — самый великолепный цвет радуги. Фиолетовый выглядит одновременно современно и сдержанно. Этот цвет также ассоциируется с женственностью.

Коричневый значок символизирует смелость и серьезность вашего бренда. Поскольку коричневый используется редко, вы определенно будете выделяться среди других компаний.

Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выберите черный, вы действительно не ошибетесь с этим цветом. Однако, если вы хотите воплотить что-то более «бюджетное» и доступное, отойдите от черного цвета.

Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость, но в то же время подойдет практически к любому бренду. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве вторичного оттенка.

Вам не обязательно использовать только один цвет!

Помните, что ваш выбор не ограничивается одним цветом. Использование нескольких цветов — отличный способ подчеркнуть широкий спектр ваших товаров или услуг (например, Ebay). Используя 2 или 3 цвета, вы можете подчеркнуть уникальные качества вашего бренда.

Логотип Coors золотисто-коричневого цвета (это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и манящего желтого), который сочетается с более серьезным синим цветом шрифта.

Идеальное сочетание для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать при выборе цветовой палитры. Проверьте, какие комбинации работают для вас, а какие нет. «Речь идет о чувстве, настроении и образе, которые создает ваш бренд. Это то, что играет большую роль в убеждении, поэтому цвета вступают в игру, когда их можно использовать, чтобы соответствовать желаемой индивидуальности вашего бренда», — говорит Мэтью Рода в своей статье о психологии цвета.

Расшифровать язык цвета

Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует подумать о символической ценности выбранных вами цветов и о том, как они воспринимаются в разных культурах. Например, во многих западных культурах белый цвет традиционно считается символом чистоты, но в глазах некоторых восточных культур он ассоциируется со смертью. Поэтому, если вы хотите создать действительно отличный логотип, обязательно изучите различные ассоциации с разными цветами.

Постарайтесь выделиться среди конкурентов

Суть качественного логотипа заключается в узнаваемости бренда. Если вы хотите выделиться среди других компаний, убедитесь, что выбранная вами цветовая палитра явно сильно отличается от цветовых палитр ваших основных конкурентов. Несмотря на то, что знаменитому синему овалу Ford уже более ста лет, он остается символом надежности и моментально узнаваем аудиторией.

Рассмотрим еще один овальный логотип компании по производству автомобилей — Land Rover.

С помощью зеленой цветовой палитры бренд подчеркивает, что их автомобили готовы к любым приключениям, включая сложные маршруты.

Использование изображений с двойным смыслом

Отличным примером такой тактики является логотип WinePlace.

Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью». Другими словами, эти логотипы прекрасно сочетают два изображения, воплощая интересную концепцию или идею.

Этот логотип представляет собой булавку, указывающую местонахождение, но он также выглядит как перевернутый бокал для вина. Подобные логотипы имеют интересный вид и легко запоминаются. Аудитория оценит эти типы логотипов с двойным значением.

В одном из моих предыдущих постов было 50 логотипов, похожих на этот. Если вы так же увлечены, как и я, и находите эту тему интересной, обязательно пролистайте!

Избегайте клише

Каждые несколько лет появляются новые тенденции в дизайне логотипов. Мне нравится исследовать все новые тенденции, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных тенденций, чтобы «идти в ногу со временем». Но лично мне не нравится, когда одна и та же идея повторяется во множестве разных логотипов.

Вышеупомянутый тип логотипа существует достаточно долго, чтобы раздражать. Почему бы не придумать уникальный дизайн самостоятельно, а не копировать других? Ниже приведены примеры похожих логотипов по цветовой гамме и дизайну.

Разработка логотипа клише выделена в отдельную статью. Ознакомьтесь с ним, если вы не хотите иметь на руках скучный логотип.

Чем проще, тем лучше

Помните золотое правило: чем проще, тем лучше. Интересны и простые логотипы, которые в конечном итоге становятся самыми смелыми и выдерживают испытание временем.

Давайте посмотрим на логотип Nike. Может показаться, что в простой проверке нет ничего особенного или запоминающегося.

В реальности логотип отлично смотрится на разных предметах – кроссовках, спортивной одежде и т. д. Поэтому использование одного цвета иногда может быть выигрышным решением. Кроме того, помните, что если ваш логотип имеет несколько цветов, он может не так хорошо смотреться в меньшем размере (как, например, на визитной карточке).

Используйте негативное пространство

Помимо двойного смысла, есть еще одна тактика дизайна, которая работает очень хорошо. Эта тактика предполагает преднамеренное использование негативного пространства. Классический пример — логотип FedEx, скрывающий стрелку.

Не видите? Присмотрись! Мне очень нравится тонкое использование отрицательного пространства в их логотипе. Несмотря на то, что жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, мало кто знает о скрытой стрелке!

Используйте эти инструменты, чтобы выбрать цветовую палитру

К счастью, вам не нужно вручную выбирать цвета для вашего логотипа, потому что существует множество специальных инструментов, которые помогут вам сделать выбор за считанные минуты. Мы выбрали 10 самых полезных (на наш взгляд) сервисов.

Логомак

Подберите цвета и шрифты для логотипа всего за несколько минут! Выберите свою ветку и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип! По словам разработчиков, «Логомак» проанализировал логотипы, которые используют ведущие компании в различных сферах.

Основываясь на результатах Logomak, он использует одни из самых умных алгоритмов, которые помогут вам выбрать идеальное сочетание цветов и шрифтов для очень точного представления характера вашего бренда.

COLOURlovers

COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это платформа, на которой пользователи могут обсуждать актуальные темы и читать интересные статьи о цвете.

ColoRotate

Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом и работать с ним одно удовольствие. Цветовые палитры доступны в виде 3D-изображения и в режиме реального времени.

Конструктор цветовых схем

Color Scheme Designer только недавно перешел на новый интерфейс и новые алгоритмы создания цветовых схем.