Cpa что это такое: CPA-реклама — как это работает? Принципы и формулы расчета

что это такое в рекламе, особенности модели оплаты — OKOCRM

Обновлено: 20.04.2023

CPA или Cost Per Action – одна из самых выгодных систем оплаты за рекламу для рекламодателя. При ее использовании, рекламодатель платит только за совершенные целевые действия. То есть не за клик или показ рекламного объявления, а за пользователя, который зарегистрировался на сайте, купил товар, загрузил приложение и так далее. Используя эту модель, рекламодатель снимает с себя ответственность за привлечения трафика, полностью передает ее в руки маркетологов, которые состоят в партнерской сети.

В чем главная особенность CPA

Такая модель очень удобна для рекламодателя. Ему не нужно заниматься привлечением трафика: искать площадки для размещения рекламы, отслеживать ее эффективность, на его долю откладывается лишь обработка клиента уже после обращения. Все функции по продвижению продукта переходят к посредникам, владельцам CPA-сети. Выгоды очевидны для каждого участника модели CPA: владелец сайта получает готовых клиентов, CPA-сеть – комиссию с каждого обращения, вебмастера – оплату за привлеченных клиентов.

Принцип работы CPA-сетей

В работе участвует три стороны:

1. Владелец бизнеса. Он предоставляет площадку или товар, для которых необходимо привести трафик.
2. CPA-сеть. Задача сети – связывать владельца бизнеса, который не знает, где искать опытного специалиста для решения его задач, и вебмастеров, которым нужна работа. Посредник ищет рекламодателей, помогает им решить конкретную проблему привлечения трафика. Вебмастера, в свою очередь, получают поддержку и инструмент для заработка денег.
3. Вебмастер. Специалист, в обязанности которого входит формирование трафика и доведение пользователей до совершения целевых действий.

Что понимать под целевым действием: за что платит владелец бизнеса

Под целевыми в CPA могут пониматься разные действия:

1. Привлечение лидов. В этом случае целевым действием будет считаться совершение звонка, передача контактных данных через форму на сайте, оформление заказа через корзину. То есть, пользователь еще не купил, но уже совершил первый шаг к цели.
2. Совершение покупки. Здесь действие будет считаться завершенным только в том случае, когда клиент прошел весь цикл взаимодействия: заказ оформлен, владелец бизнеса получил деньги.
3. Посещение страниц сайта. Обычно обозначается несколько: 2-4-6 страниц. Такие целевые действия применяются для развития узнаваемости бренда в сети.
4. Установка приложения. Распространенное целевое действие в мобильном маркетинге.
5. Другие варианты: переход на страницу с прайс-листом, просмотр видео, загрузка файла, посещение любой целевой страницы.

Вид целевого действия оговаривается до начала рекламной кампании. Как правило, чем сложнее воронка продаж, ведущая к его совершению, тем выше прайс за совершение целевого действия.

Кому подойдет модель CPA

Использовать оплату за целевое действие актуально во всех сферах, где основные обращения приходят из разных каналов интернет-маркетинга:

• интернет-магазинам
• онлайн-школам
• развлекательным порталам
• провайдерам
• компаниям, предоставляющим услуги практически любого профиля

Лучше всего модель работает при продаже продуктов массового потребления. Неудачные ниши для использования CPA – сферы с узкой аудиторией.

Как выбрать CPA-сеть

Оценить работу сети сходу после обращения не получится, нужно некоторое время, чтобы увидеть результаты использования таких услуг. Однако найти хорошую партнерскую сеть можно по косвенным параметрам:

1. Срок работы. Чем дольше работает партнерка, тем выше доверие к ней. CPA-рынок очень сложный, здесь достаточно высокая конкуренция, многие сети просто не выдерживают нагрузки и уходят.
2. Количество партнеров. Если услугами сети пользуются многие владельцы бизнеса, значит, их все устраивает, и партнерка достаточно надежна.
3. Репутация. Отзывы никто не отменял. В сети всегда найдутся площадки с правдивыми рассказами о работе с партнеркой. Помните: отзывы могут быть накручены. Ищите сеть, у которой есть и положительные и отрицательные отзывы, но следите, чтобы вторых было в 2-3 раза меньше.

Еще один косвенный параметр качества сети – известные партнеры. Если партнерке доверяют крупные компании, это может говорить о надежности сети.

Что нужно для работы с CPA-сетью и как подготовиться

Для начал необходим товар. Также могут потребоваться рекламные материалы. Их можно разработать самостоятельно, отдать разработку на аутсорсинг или передать вебмастерам, работающим с рекламной сетью.

Чтобы правильно продвигать товар или услугу необходимо:

1. Определить целевую аудиторию. Как это сделать, читайте в нашем материале – целевая аудитория: зачем ее знать, как изучать и что с ней делать.
2. Описать специфику товара и услуги. Это необходимо, чтобы вебмастера лучше понимали особенности продукции и могли выбрать наиболее релевантные каналы для продвижения.

Рекламодатель может передать все мероприятия вебмастерам сети или взять часть задач на себя.

Выгоды работы по системе CPA и где подводные камни

К преимуществам модели относится:

1. Оплата только за результат. Владелец бизнеса получает готовых клиентов или пользователей.
2. Снижение финансовой нагрузки на компанию. Не нужно формировать собственный маркетинговый отдел, достаточно одного человека, который сможет отслеживать эффективность работы с партнерской сетью.
3. Точный выбор целевых действий. Рентабельность легко прогнозировать.
4. Экономия времени. Не нужно искать лучшие способы продвижения и создавать рекламные креативы, это берут на себя вебмастера CPA-сети.
5. Высокая результативность. Вебмастер получает деньги только за выполненные действия, он будет стремиться к продажам для вашего сайта.

Возможные проблемы работы с CPA:

1. Существуют риски наткнуться на обман. Сфера перенасыщена, есть недобросовестные партнерские сети и вебмастера, которые пытаются зарабатывать обманом. Чтобы избежать проблем, тщательно изучайте партнерскую сеть: изучайте сайт, отзывы, опыт других рекламодателей.
2. Иногда сложно найти грамотных вебмастеров на старте работы с CPA-сетью. Опытные специалисты предпочитают работать с крупными известными компаниями.

Еще один минус – это то, что невозможно создавать узконаправленные креативы. Вы не работаете со своей аудиторией напрямую до момента обращения.

Заключение

CPA-сети – полезный инструмент для продвижения бизнеса с товарами общего потребления. Использовать эту модель со специфичным сложным продуктом не стоит. Тщательно изучайте партнерскую сеть перед началом сотрудничества, есть риски обмана. Для отслеживания эффективности использования CPA-модели, используйте сервисы аналитики. OKO CRM поможет в этом.

CPA в рекламе — что это, как посчитать, формула расчета

Аналитика

5465

1 мин

5 февраля 2022

CPA (Cost per Action) — показатель, с помощью которого рекламодатель может рассчитать, во сколько ему обошлось целевое действие пользователя на сайте. Другими словами, CPA — плата за действие.

Данный показатель рассчитывается по формуле:

CPA = Затраты на рекламу / Целевые действия пользователя

Модель оплаты за действие с точки зрения экономики считается более эффективной, нежели оплата за клики/показы. Показатель CPA входит в основу показателей CPL и CPO.

CPL или cost per lead — стоимость получения данных пользователя, то есть стоимость лида.

CPO — показатель эффективности, дословно переводится как «стоимость оформленного заказа» и обозначает, во сколько рекламодателю обошлась продажа единицы товара.

Модель распространена в интернет-маркетинге ввиду своей простоты. Отслеживать онлайн-лиды, как правило, легко, поэтому трудностей в расчете CPA в интернет-маркетинге не возникает.

Основное преимущество оценки эффективности с помощью CPA в том, что трата денежных средств происходит только тогда, когда пользователь совершает нужное вам действие. Таким образом, вы избегаете лишних трат, как, например, в случае с CPC.

Подпишитесь на рассылку

и получите гайд с идеями
для тестов в рекламе

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Я даю своё согласие на обработку моих персональных данных

Спасибо! Обещаем не спамить!

• Аналитика
• глоссарий

5 февраля 2022

Вас может заинтересовать

7993

Аналитика

25 мая 2022

CPO в рекламе — что это такое

Чтобы быть уверенным, что затраты на реализацию товара или услуги окупаются, необходимо рассчитать показатель CPO. CPO…

698

Аналитика

25 апреля 2023

Настраиваем JavaScript-событие в Яндекс Метрике

Делимся инструкцией о том, как настроить Javascript-событие в Метрике

2322

Кейсы

16 февраля 2023

Что такое ассоциированные конверсии и зачем их отслеживать в B2B — кейс агентства eLama

Вместе со специалистами агентства eLama разбираемся, как работают ассоциированные конверсии и почему важно их отслеживать

Что означает сертификат CPA

Что такое сертифицированный бухгалтер (CPA)?

Сертифицированный бухгалтер (CPA) — это звание, присваиваемое лицензированным специалистам по бухгалтерскому учету.

Лицензия CPA предоставляется Бухгалтерским советом для каждого штата. Американский институт дипломированных бухгалтеров (AICPA) предоставляет ресурсы для получения лицензии. Обозначение CPA помогает обеспечить соблюдение профессиональных стандартов в сфере бухгалтерского учета.

В других странах есть сертификаты, эквивалентные званию CPA, в частности, звание дипломированного бухгалтера (CA).

Ключевые выводы

• Сертифицированный бухгалтер (CPA) — это профессиональное звание, присваиваемое квалифицированным бухгалтерам.
• Чтобы стать дипломированным бухгалтером, вы должны сдать строгий экзамен, известный как Единый экзамен CPA.
• Сертифицированные бухгалтеры должны соответствовать требованиям к образованию, работе и экзаменам, в том числе иметь степень бакалавра делового администрирования, финансов или бухгалтерского учета и пройти 150 часов обучения.
• Другие требования для назначения CPA включают наличие двух или более лет государственного бухгалтерского учета.
• CPA обычно занимают различные должности в государственной и корпоративной бухгалтерии, а также руководящие должности, такие как контролер или финансовый директор (CFO).

Понимание дипломированного бухгалтера (CPA)

Не все бухгалтеры являются дипломированными бухгалтерами. Те, кто получает сертификат CPA, отличаются самоотверженностью, знаниями и навыками. CPA занимаются бухгалтерскими задачами, такими как подготовка отчетов, которые точно отражают деловые отношения компаний и отдельных лиц, на которых они работают. Они также участвуют в налоговой отчетности и регистрации как для физических лиц, так и для предприятий. CPA может помочь людям и компаниям выбрать лучший курс действий с точки зрения минимизации налогов и максимизации прибыльности.

Для получения звания сертифицированного бухгалтера (CPA) требуется степень бакалавра в области делового администрирования, финансов или бухгалтерского учета. Физические лица также должны пройти 150 часов обучения и иметь не менее двух лет опыта работы в области государственного бухгалтерского учета. Чтобы получить статус CPA, кандидат также должен сдать единый экзамен CPA.

Кроме того, для сохранения звания CPA требуется ежегодно отрабатывать определенное количество часов непрерывного образования.

Экзамен CPA

Экзамен CPA состоит из 276 вопросов с несколькими вариантами ответов, 28 симуляций на основе задач и трех письменных частей. Они разделены на четыре основных раздела:

• Аудит и аттестация (AUD)
• Финансовый учет и отчетность (FAR)
• Регламент (РЕГ)
• Деловая среда и концепции (BEC)

Вопросы с несколькими вариантами ответов составляют 50 % от общей суммы баллов, а симуляции на основе задач учитываются для остальных 50 %. Вы должны набрать не менее 75%, чтобы пройти каждый раздел.

Кандидатам дается четыре часа на прохождение каждого раздела, а общая продолжительность экзамена составляет 16 часов. Каждый раздел изучается индивидуально, и кандидаты могут выбирать порядок их прохождения. Кандидаты должны сдать все четыре раздела экзамена в течение 18 месяцев. Начало 18-месячного периода зависит от юрисдикции.

Обозначение CPA зависит от страны, в которой сдается экзамен, хотя это хорошо известная программа, предлагаемая во многих странах мира. Также предлагаются международные эквивалентные экзамены, чтобы CPA могли работать в странах, отличных от той, в которой они были сертифицированы.

Карьерный рост CPA

У CPA есть широкий спектр доступных вариантов карьеры: либо в сфере государственного бухгалтерского учета (то есть работа в бухгалтерской фирме), либо в корпоративном учете (работа внутри компании), либо на государственной службе. Лица с обозначением CPA также могут занимать руководящие должности, такие как контролеры или финансовые директора (CFO).

Те, кто получает CPA, обычно становятся бухгалтерами. То есть они составляют, поддерживают и просматривают финансовые отчеты и связанные с ними транзакции для компаний. Многие CPA подают налоговые формы или декларации для физических и юридических лиц. CPA могут выполнять и подписывать аудиты.

Хотя CPA известны своей ролью в составлении подоходного налога, они могут специализироваться во многих других областях, таких как аудит, бухгалтерский учет, судебный учет, управленческий учет и даже аспекты информационных технологий (ИТ).

Обозначение CPA не требуется для работы в корпоративном бухгалтерском учете или в частных компаниях. Однако бухгалтеры⁠, которые являются физическими лицами, работающими в таких фирмах, как Deloitte или Ernst & Young, которые предоставляют бухгалтерские и налоговые услуги предприятиям, должны иметь статус CPA.

Этика CPA

Сертифицированные бухгалтеры подчиняются кодексу этики. AICPA требует, чтобы все обладатели звания CPA придерживались Кодекса профессионального поведения, в котором излагаются этические стандарты, которых должны придерживаться CPA.

Скандал с Enron является примером того, что CPA не придерживаются такого кодекса. Руководителям и бухгалтерам компании Arthur Andersen были предъявлены обвинения в незаконных и неэтичных методах бухгалтерского учета. Федеральные законы и законы штата требуют, чтобы CPA сохраняли независимость при проведении аудитов и обзоров. Во время консультирования в Enron аудиторы-консультанты компании Arthur Andersen не сохраняли независимость и оказывали как консультационные услуги, так и аудиторские услуги, что нарушает кодекс этики CPA.

Обозначение CPA стало более важным после Закона Сарбейнса-Оксли (SOX) 2002 года, который был принят частично в ответ на корпоративные финансовые скандалы, такие как дело Enron.

Чтобы получить наилучшие шансы при сдаче экзамена, возможно, стоит подумать о прохождении одного из лучших подготовительных курсов CPA.

История обозначения CPA

В 1887 году 31 бухгалтер создал Американскую ассоциацию общественных бухгалтеров (AAPA), чтобы определить моральные стандарты для бухгалтерской отрасли и стандарты аудита США для местных, государственных и федеральных правительств, частных компаний и некоммерческих организаций. Несколько раз переименовываясь за эти годы, организация известна как Американский институт дипломированных бухгалтеров (AICPA) с 19. 57. Первые СЗД получили лицензии в 1896 году.

В 1934 году Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) потребовала от всех публично торгуемых компаний представлять периодические финансовые отчеты, одобренные представителями бухгалтерской отрасли. AICPA устанавливала стандарты бухгалтерского учета до 1973 года, когда был создан Совет по стандартам финансового учета (FASB) для установления стандартов для частных компаний.

Бухгалтерская индустрия процветала в конце 1990-х годов благодаря тому, что крупные бухгалтерские фирмы расширили свои услуги, включив в них различные формы консалтинга. Скандал с Enron в 2001 году привел к серьезным изменениям в бухгалтерской отрасли, включая тот факт, что Arthur Andersen, одна из ведущих бухгалтерских фирм страны, обанкротилась. В соответствии с Законом Сарбейнса-Оксли, принятым в 2002 году, бухгалтеры подвергались более жестким ограничениям в отношении их консультационных заданий.

Каковы обязанности CPA?

В зависимости от их конкретной роли CPA может быть вовлечен в один или несколько аспектов профессии бухгалтера. CPA могут специализироваться в таких областях, как судебный учет, личное финансовое планирование и налогообложение. Кроме того, CPA должны выполнять требования непрерывного образования и поддерживать стандарты этики.

Что могут CPA, чего не могут бухгалтеры?

CPA — это сертификат, который получают бухгалтеры. Таким образом, CPA часто являются бухгалтерами, которые выполняют те же обязанности и функции, что и бухгалтер без назначения. CPA, однако, предоставлены определенные роли, которые могут выполнять только они. К ним относятся проведение аудита публичных компаний США и подготовка проверенных финансовых отчетов для компании, таких как баланс или отчет о прибылях и убытках.

Что лучше: MBA или CPA?

MBA — это академическая степень магистра делового администрирования. Если вы заинтересованы в открытии или управлении бизнесом, MBA — это всесторонняя степень, которая может быть лучше для вас. CPA — это профессиональное звание, которое получают бухгалтеры. Если вы «цифровой человек» или интересуетесь только бухгалтерской профессией, CPA может быть лучше для вас.

Стоит ли становиться CPA?

Получение сертификата CPA требует больших затрат времени, а процесс экзамена сложен. Тем не менее, те, у кого есть CPA, зарабатывают в среднем на 25% больше, чем бухгалтеры без CPA. Кроме того, бухгалтеры с сертификацией CPA, как правило, продвигаются на более ответственные должности в течение одного-двух лет и часто получают повышение до руководящих должностей в течение нескольких лет после этого.

Что такое CPA? Чем занимается дипломированный бухгалтер?

Начало карьеры

Что такое CPA?

Старая шутка гласит: что делает CPA? Решите проблему, о которой вы не знали, способом, который вы не понимаете.

Базинга.

Прежде чем вы закатите глаза, думая, что уже знаете, что такое CPA и что он делает, выслушайте нас.

Поскольку набор инструментов CPA включает в себя все: от подготовки налоговой отчетности до финансовой отчетности, финансового планирования, судебно-бухгалтерской экспертизы, внутреннего аудита и подоходного налога, основная функция CPA — помочь бизнесу процветать. И хотя CPA является бухгалтером, не все бухгалтеры являются CPA.

CPA отличается от бухгалтера. На самом деле, любой, кто выполняет какие-либо функции бухгалтерского учета, даже без образования, может называть себя бухгалтером.

Однако дипломированный бухгалтер (CPA) — это лицо, получившее профессиональное звание благодаря сочетанию образования, опыта и лицензии.

В дополнение к завершению программы обучения в области бухгалтерского учета и приобретению профессионального опыта работы в области государственного бухгалтерского учета, кандидат CPA также должен сдать Единый экзамен CPA.

Сам экзамен разработан и оценивается Американским институтом дипломированных специалистов (AICPA). Однако лицензирование осуществляется бухгалтерскими советами штата, округа и округа.

После лицензирования, тогда и только тогда, лицо может использовать обозначение и представить себя в качестве CPA.

Экзамен CPA сложный — намеренно.

На самом деле, по данным AICPA, в 2021 году средний процент успешно сдавших экзамен по всем четырем разделам экзамена составлял чуть менее 50 процентов.

Вот почему учебная программа Франклина по бухгалтерскому учету и программа на получение степени помогают подготовить профессионалов к экзамену CPA, предоставляя базовые знания, необходимые для сдачи экзамена.

Но получение диплома бухгалтера дает множество преимуществ. На самом деле, по данным Бюро статистики труда, сертификация в конкретной области бухгалтерского учета, например CPA, значительно улучшает перспективы трудоустройства.

Вот некоторые другие факты о CPA и экзамене CPA:

• Курсы самостоятельного обучения стоят от 1300 до 3000 долларов.
• Сдача всех четырех частей компьютерного экзамена стоит в среднем 1000 долларов.
• Ветераны могут претендовать на возмещение расходов на тестирование.
• В большинстве штатов требуется 150 семестровых часов обучения, прежде чем кандидат сможет сдать экзамен.
• Экзамен CPA проводится с апреля 1896 года.

   

Готовы сделать свой шаг в области бухгалтерского учета? Получите информацию о каждом этапе карьеры в нашем бесплатном Руководстве по карьере бухгалтера.

 

Готовы укрепить свои полномочия?

Следовать за CPA — важное решение с потенциально большей отдачей.
Вот лишь некоторые из потенциальных карьерных должностей, которые могут занимать CPA:

• Бухгалтер по налогам
• Финансовый консультант
• Контролер
• Аудитор
• Старший финансовый директор
• Финансовый директор (CFO)

По состоянию на 2021 год , этих и других бухгалтерских позиций насчитывается 2,75 млн.

Почему Франклин?

С программой бакалавриата по бухгалтерскому учету Университета Франклина или MS. в бухгалтерском учете вы приобретете ведущие в отрасли компетенции, необходимые для захватывающей и постоянно меняющейся карьеры.

А поскольку мы ориентируемся на вас и как на ученого, и как на практика, вы будете изучать академическую теорию наряду с практическим применением.

Что еще более важно, как работающий специалист, вы можете быстрее получить степень во Франклине, передав квалифицированные кредиты предыдущего колледжа и/или опыт работы.