Что такое низкочастотные запросы: обращение к несуществующей странице сайта SEO.RU

Низкочастотные запросы. Как с ними грамотно работать?

Низкочастотные запросы. Как с ними грамотно работать? — BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

1. Главная
2. SEO
3. Низкочастотные запросы. Как с ними грамотно работать? — BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

Рейтинг:  0 / 5

Пожалуйста, оцените Оценка 1Оценка 2Оценка 3Оценка 4Оценка 5  

Низкочастотные (нч) запросы — поисковые запросы, в которых много слов и узкая направленность. Они максимально конретизируют требование посетителя. Продвижение по нч запросам является приоритетом для многих типов сайтов.

Содержание

• Что такое НЧ запросы
• Как правильно собрать нч запросы
  • Яндекс Вордстат
  • Букварикс
• Как продвигаться по низкочастотным запросам
  • Сайт услуг
  • Интернет магазин
  • Лендинг
• Вопрос-ответ

Что такое НЧ запросы

Все поисковые запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

Их тип определяется частотностью по Яндекс Вордстату.

Если мы возьмем общеупотребимые цифры частотности, то увидим, что:

• до 500 показов в месяц — низкочастотные
• 500-1500 в месяц — среднечастотные
• более 1500 — высокочастотные

Безусловно, эта градация может меняться в зависимости от региона и плотности ниши. В каких-то регионах ВЧ запрос может обладать частотностью 200.

В чем преимущества НЧ?

• Ниже конкуренция. По сравнению с другими типами запросов.
• Простота продвижения. В 95% случаев для продвижения по НЧ необходимо провести только базовую оптимизацию сайта.
• Высокая конверсия. Так как НЧ запросы максимально детализируют запрос пользователя, то и конверсия сайта по ним возрастает.
• Низкая стоимость раскрутки. Так как для НЧ продвижения достаточно базовой оптимизации, то и стоимость продвижения по НЧ невысока.

Как правильно подобрать НЧ запросы

Есть несколько эффективных и бесплатных способов сбора НЧ запросов, рассмотрим каждый из них:

Сбор НЧ запросов с помощью Яндекс Вордстат

Сбор предельно простой. Заходим в Яндекс Вордстат и вводим какой-либо ВЧ запрос. Например «окна ПВХ».

Сбор НЧ запросов с помощью вордстата

Теперь нам нужно пройти «вглубь» и вытащить запросы с меньшей частотностью. Открываем, например 7 страницу вордстата и видим нужные нам НЧ

Есть ещё один вариант, добавлять к запросу уточняющие слова с оператором «+» и мы сразу увидим нужный нам низкочастотный хвост

Осталось их все собрать и классифицировать. Дальше уже можно начинать по ним продвигаться.

Сбор с помощью Букварикса

Есть отличный и бесплатный сервис сбора поисковых подсказок — Букварикс. В нем можно собрать просто огромное количество низкочастотников.

Открываем сервис и видим форму подбора, куда нужно ввести наш запрос. Введем тоже «окна ПВХ»:

Подбор НЧ запросов в Буквариксе

Мы видим, что всего найдено более 120 тысяч поисковых запросов! В веб-интерфейсе отображаются далеко не все. Чтобы получить полную выгрузку, нужно скачать себе csv файл с результатами и уже на компьютере провести разбор ключей.

К примеру, вот так выглядит выгрузка изнутри:

Результат выгрузки из Букварикса

Недостаток работы с Буквариксом — большое количество мусора, от которого нужно просеивать результаты. Лучше всего для этого процесса использовать Кей Коллектор.

Как продвигаться по низкочастотным запросам

Ответ простой — с помощью базовой оптимизации сайта. В 95% случаев больше действий не требуется, но сама базовая оптимизация — довольно длительный и затратный процесс.

Продвижение сайта услуг по НЧ

Для корректного продвижения сайта услуг по низкочастотке очень важно составить «матрицу услуг», т.е. перечислить все возможные варианты услуг с клиентскими сегментами.

Например, для банковской сферы это может быть:

• выдача кредитов для ИП для покупки основных средств
• выдача кредитов для ИП для покупки недвижимости
• выдача кредитов для ИП для старта бизнеса

Естественно, данная матрица формируется с учетом спроса на услуги и запросов со стороны клиентов.

Далее нужно создать полноценные посадочные страницы под каждый полученный сегмент и оптимизировать их. Здесь и скрывается основная часть затрат денег и времени.

Как продвигать интернет-магазины по низкочастотным запросам

Принцип примерно такой же, как и для сайтов услуг. Главное различие — по НЧ мы можем продвигать выборки товаров. Для этого необходимо доработать сайт: внедрить фильтрацию товаров с поддержкой SEO параметров.

В этом случае вы легко получите наборы страниц типа «красное женское платье 46 размер». Останется только снять частотность по всем таким комбинациям и выделить те, в которых есть спрос.

Если вы не знаете, как это сделать, пишите, поможем!

Продвижение лендингов по НЧ

По сути, лендинг = страница услуги. То есть лендинг можно продвинуть по НЧ группе запросов, связанных с конкретной услугой. Останется «наштамповать» 1000 лендингов под матрицу услуг.

Вопрос-ответ

В: Как правильно проводить перелинковку НЧ запросов на сайте?
О: Почти всегда достаточно внедрения блока «похожие статьи» или «похожие товары»

В: Выгодно ли продвигаться по НЧ?

О: Более чем! Один раз вложив ресурсы, вы больше не возвращаетесь к этому вопросу и не тратите деньги

В: Что такое микро НЧ запросы?
О: Это запросы с частотой около 0. Они тоже отлично работают для продвижения.

В: Можно ли продвигать ссылками НЧ запросы?
О: Это нецелесообразно, в итоге выйдет намного дороже стандартной базовой оптимизации.

Теги:: вебмастер, молодой сайт, семантическое ядро, конверсия, Яндекс Вордстат, кей коллектор

Рейтинг: ( 0 Rating )

Самое популярное

E-commerce

Фулфилмент — что это, преимущества фулфилмента и кому он необходим

Добавлено март 16, 2023

SEO

Выход из под фильтров поисковых систем

Добавлено окт 17, 2019

Тренды

Google подтверждает обновление основного алгоритма

Добавлено окт 01, 2019

SEO

Коммерческие факторы ранжирования. Что важно в 2018 году? — BRAIN-ON! Интернет маркетинг от А до Я

Добавлено фев 21, 2018

Новые материалы

SEO

Заголовки (title) для интернет-магазина — правила составления и шаблонные заголовки

Добавлено дек 08, 2033

E-commerce

Фулфилмент — что это, преимущества фулфилмента и кому он необходим

Добавлено март 16, 2023

SEO

Как перевести сайт на https – готовый кейс

Добавлено апр 08, 2021

SEO

Как проверить скорость загрузки сайта? 4 самых актуальных инструмента

Добавлено окт 17, 2019

Что такое низкочастотные запросы и чем они отличаются от высокочастотных?

Получение целевых посетителей с сайта – это одна из главных задач SEO продвижения, но иногда высокочастотные запросы не дают того результата, который хотелось бы видеть. Можно попробовать другой вариант – использовать продвижение по низкочастотным ключевым словам, трафик с которых приходит быстрее и дает более высокую конверсию при более низкой конкуренции. Почему так происходит и какой здесь подвох? В этой статье раскроем все подробности.

Сравнение высокочастотных и низкочастотных ключей

Давайте представим образ яблони, на которой мы видим большие и красивые яблоки (высокочастотные запросы), а внизу располагаются не очень большие яблоки (низкочастотные). Большинство людей стремятся залезть как можно выше за крупными яблоками и дерутся с другими. А за яблоки у подножия никто не дерется, хотя они тоже вкусные и спелые, и их достаточно много. Вам необходимо собрать больше яблок (трафика с поисковых систем).

Что вы будете делать?

• Наберете большой мешок не очень крупных яблок
• Попробуете сразиться за самое крупное яблоко

Выбор первого варианта не говорит о том, что вы приняли поражение, и позволите конкурентам собрать яблоки с вершины дерева.

Просто вам нужно время на подготовку, и если вы соберете достаточно много НЧ запросов, то вам будет легче попасть в ТОП.

Что представляют собой низкочастотные запросы?

Низкочастотные ключевики используются тогда, когда у человека есть определенная потребность, и он четко формулирует, что хочет найти, например, «купить автомобиль Honda hrv 2011 в Москве»

Поэтому низкочастотные запросы обычно дают более оптимальную конверсию, чем высокочастотные, т.к. страница с наличием НЧЗ предоставляет посетителю именно ту информацию, которую он искал.

Как продвигаться по низкочастотным запросам?

Продвижение по НЧ словам не требует особых усилий — к примеру, нет необходимости покупать для них внешние ссылки. Все, что нужно сделать – предоставить посетителю информацию, соответствующую его точному запросу (интенту) в поисковике. Если ваш сайт будет раскрывать ответ на вопрос, заданный посетителем, то страница сайта с вхождение этого ключевого слова достаточно быстро продвинется на первые строчки выдачи поисковых систем, таких как Яндекс или Google, что поможет в продвижении остальных страниц вашего ресурса, на которых присутствуют, к примеру, среднечастотные запросы.

SEOпродвижение с помощью низкочастотных запросов происходит достаточно просто – они закладывают основу семантической составляющей сайта и помогают в продвижении не только определенных страниц, но и всего сайта. Применение запросов с низкой частотностью дает возможность привлечь на свой ресурс большее количество посетителей по большему набору ключевых фраз. Широкий охват ключевых запросов – это значительный фактор, способствующий достижению высоких позиций сайта в поиске.

Как подбирать низкочастотники?

Наш совет — собирайте каждый из низкочастотников, даже если за месяц он имеет всего один показ. Интернет постоянно развивается – сейчас определенный запрос могут искать 10 человек в месяц, а через несколько месяцев количество увеличится до ста. Кроме того, любая фраза, набираемая в поиске – это вопрос, на который ищет ответ ваш целевой посетитель, и если вы не дадите на него ответ, это сделают конкуренты.

Большое количество вхождений, которое будет присутствовать на вашем сайте, позволит собрать большее  количество трафика по низкочастотным словам, способствуя более быстрому продвижению по средне- и высокочастотным запросам.

Преимущества использования низкочастотных запросов для продвижения

Благодаря тому, что НЧ запросы набирают охват постепенно, вы можете четко планировать действия и результаты. Использование низкочастотников дает возможность выйти на стабильный результат в виде трафика и конверсий и опередить конкурентов.

Для раскрутки сайта по низкочастотным запросам необходимо постоянно публиковать уникальные статьи, которые дают ответы на вопросы пользователей и грамотно использовать перелинковку страниц. Продвижение сайта по запросам с низкой частотностью под силу даже начинающему специалисту, для которого это предоставит возможность на практике понять принцип работы поисковых систем, не затрачивая значительных средств и не теряя существующих наработок.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам предполагает создание статей (контентное SEO), и его самое главное преимущество– это постоянный приток трафика при отсутствии затрат. Если специфика вашего проекта подходит для работы с низкочастотными запросами, то это отличный вариант продвижения в долгосрочной перспективе.

Что вы получите в итоге продвижения по НЧ запросам

• Отсутствие большого числа конкурентов по данным запросам
• Большее количество пользователей, совершающих целевое действие
• Возможность продвижения без отсутствия опыта и специальных навыков
• Широкий охват семантики и аудитории
• Стабильный рост количества посетителей
• Возможность планирования расходов и результатов
• Более быстрая индексация страниц сайта

Как обрабатывать низкочастотные и длинные запросы

Учитесь на знаниях сообщества. Эксперты добавляют свои идеи в эту совместную статью на основе ИИ, и вы тоже можете.

Это новый тип статьи, которую мы начали с помощью ИИ, и эксперты продвигают ее вперед, делясь своими мыслями непосредственно в каждом разделе.

Если вы хотите внести свой вклад, запросите приглашение, поставив лайк или ответив на эту статью. Узнать больше

— Команда LinkedIn

Последнее обновление: 27 апреля 2023 г.

Низкочастотные запросы и запросы с длинным хвостом — это запросы с небольшим объемом поиска или очень специфичные и подробные. Они могут представлять собой проблему для анализа кликов и поведения в результатах поиска, то есть изучения того, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска и какие факторы влияют на их выбор. В этой статье вы узнаете, как обрабатывать эти типы запросов и повышать эффективность поиска и удовлетворенность пользователей.

Почему они важны?

Низкочастотные и длинные запросы могут не генерировать много трафика, но они могут иметь высокую ценность и актуальность для ваших пользователей. Они могут указывать на высокий уровень намерения, интереса или потребности в определенной теме, продукте или услуге. Они также могут помочь вам открыть для себя новые возможности, ниши или тенденции на вашем рынке. Анализируя, как пользователи нажимают на эти запросы и взаимодействуют с ними, вы можете оптимизировать результаты поиска и предоставлять более качественные ответы и решения.

Как их идентифицировать?

Один из способов определить низкочастотные и длинные запросы — использовать такие инструменты, как Google Search Console или Google Analytics, которые могут показать вам ключевые слова и фразы, привлекающие трафик на ваш сайт. Вы можете фильтровать их по объему, длине или специфике и искать шаблоны или темы. Другой способ — использовать такие инструменты, как AnswerThePublic или Keyword Tool, которые могут генерировать варианты и предложения на основе исходного ключевого слова. Вы также можете использовать собственный поиск по сайту или отзывы клиентов, чтобы узнать, что ищут ваши пользователи.

Как их проанализировать?

Для анализа низкочастотных и длинных запросов необходимо учитывать как количественные, так и качественные данные. Количественные данные могут включать в себя такие показатели, как рейтинг кликов, показатель отказов, время ожидания, коэффициент конверсии или доход. Они могут сказать вам, насколько эффективны ваши результаты поиска в привлечении и удержании пользователей. Качественные данные могут включать поведение пользователей, отзывы или удовлетворенность. Они могут сказать вам, насколько релевантны, полезны или удовлетворяют ваши результаты поиска для ваших пользователей.

Как их оптимизировать?

Чтобы оптимизировать низкочастотные и длинные запросы, вам необходимо сосредоточиться на улучшении содержания, релевантности и удобства пользователей. Контент — это ключ к предоставлению ценности и ответам на вопросы пользователей. Вам необходимо создавать высококачественный, информативный и привлекательный контент, соответствующий намерениям и запросам пользователя. Релевантность — это ключ к хорошему ранжированию и появлению в результатах поиска. Вам нужно использовать ключевые слова, заголовки, теги и описания, которые отражают запрос пользователя и контекст. Пользовательский опыт — это ключ к увеличению количества кликов и конверсий. Вам необходимо спроектировать страницу результатов поиска, макет и функции, чтобы пользователям было легко, быстро и приятно находить то, что им нужно.

Как их измерить?

Для измерения низкочастотных запросов и запросов с длинным хвостом необходимо отслеживать и оценивать производительность и результаты с течением времени. Вам нужно установить цели и ориентиры для ваших ключевых метрик и индикаторов, а также использовать такие инструменты, как Google Search Console или Google Analytics, чтобы отслеживать их и составлять отчеты. Вам также необходимо собирать и анализировать отзывы и удовлетворенность пользователей, а также использовать такие инструменты, как опросы, рейтинги, обзоры или отзывы, чтобы понять и улучшить их. Вам также необходимо тестировать и экспериментировать с различными стратегиями и тактиками, а также использовать такие инструменты, как A/B-тестирование или многовариантное тестирование, чтобы сравнивать и оптимизировать их.

Как их использовать?

Чтобы использовать низкочастотные и длинные запросы, вы должны использовать их как источник информации, возможностей и конкурентных преимуществ. Вы должны использовать их, чтобы понять своих пользователей, их потребности, предпочтения и поведение. Вам нужно использовать их, чтобы открывать новые тенденции, ниши или сегменты на вашем рынке. Вам необходимо использовать их для создания уникального, ценного и адаптированного контента, продуктов или услуг для ваших пользователей. Вы должны использовать их, чтобы выделиться среди конкурентов и завоевать доверие и лояльность ваших пользователей.

Вот что еще нужно учитывать

Здесь можно поделиться примерами, историями или идеями, которые не вписываются ни в один из предыдущих разделов. Что бы вы еще хотели добавить?

Оцените эту статью

Мы создали эту статью с помощью ИИ. Что вы думаете об этом?

Это здорово Это не так здорово

Спасибо за ваш отзыв

Ваш отзыв является частным. Поставьте лайк или отреагируйте, чтобы перенести разговор в свою сеть.

Long-tail SEO — как ранжироваться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

Семантическое ядро ​​ключевых слов — основа продвижения сайта в поисковых системах. Сами ключи делятся на несколько типов по частоте — количеству запросов ключевой фразы. Среди интернет-маркетологов до сих пор считают, что запросы с низкой частотностью или состоящие из большого количества слов не подходят для продвижения сайта. Потому что они не могут обеспечить трафик, сравнимый с высокочастотными ключевыми словами. Но запросы с длинным хвостом относятся к категории низкочастотных. А с ними дела обстоят немного иначе. При правильном подходе они могут стать эффективным инструментом увеличения трафика.

1. Что такое длинные запросы?
1.1 Тематические длинные запросы
1.2 Дополнительные длинные запросы
1.3 Смешанные длинные запросы

2. Почему LT-запросы релевантны для поиска?
2.1 Голосовой поиск
2. 2 Форма вопроса

3. Эффективность и преимущества длинного хвоста SEO
3.1 Низкая конкуренция
3.2 Высокая конверсия
3.3 Продвижение по общим ключевым словам конкретной темы

4. Как найти длинные хвосты запросов ?
4.1 Поиск в LT с помощью Google Search Console
4.2 Использование поисковых подсказок
4.3 Поиск через Яндекс.Вордстат
4.4 Поиск в Serpstat
4.5 Поиск в Ahrefs

5. Как двигаться по длинному хвосту
5.1 Продвижение по тематическим long-tail запросам
5.2 Продвижение по комплементарным long-tail запросам запросы
5.3 Продвижение смешанных запросов с длинным хвостом

Что такое запросы с длинным хвостом?

Длинные запросы (LT) имеют низкую частоту и четко выражают намерения пользователя.

Их длина не имеет значения. Большинство низкочастотных запросов состоят из трех и более слов, но точные запросы из одного-двух слов также входят в категорию «длиннохвостых».

Соотношение частоты запросов и конверсии наглядно иллюстрирует кривая поискового спроса:

 

• в мире много пользователей интересуются смартфонами, вводя простой и высокочастотный запрос «смартфон»;
• можно выделить более узкую аудиторию, интересующуюся только смартфонами Samsung – базовый ключ данной категории с более низкой частотностью «смартфоны samsung»;
• дальше по кривой спроса запросы все реже, например, «смартфон Samsung Galaxy»;
• в заключительной части специалисты рассматривают длинный список запросов, частота которых может колебаться от одного до пяти показов в месяц или даже равняться нулю, например, «список серий и цена samsung galaxy».

Кривая поискового спроса показывает, что огромное количество ключевых слов с низкой частотностью составляют так называемый «длинный хвост». Потенциал которого стал расти с развитием поисковых систем и SEO в целом.

Существует три основных категории запросов с длинным хвостом:

• тематические;
• дополнительный;
• смешанный.

Тематические длинные запросы

Они указывают на определенную тему. Наиболее точные подходят в качестве основных ключевых слов для страниц, которые вы хотите продвигать по низкочастотным запросам.

Например, «как научиться плавать кролем». Частота запросов низкая: до 540 показов в месяц без указания региона. Помимо специальных элементов (блоки с рекламой, видеоролики, список местных компаний), выдача на нем целиком состоит из тематических материалов, точно отвечающих запросу пользователя.

Тематические длинные запросы имеют следующие характеристики:

• относительно сложная формулировка;
• высокая детализация;
• точное намерение.

Выдача их низкоконкурентна и состоит из страниц конкретной узкой тематики. Используя грамотную стратегию продвижения, можно выйти в топ в тематическом LT без особых усилий.

Дополнение длинных запросов

Они указывают на конкретную тему, но из-за своей низкой частоты дополняют одну или несколько более широких тем.

Допустим, запрос «техника шнуровки кроссовок». Его периодичность – до 10 показов в месяц. Выпуск будет состоять не только из страниц о способах шнуровки кроссовок, но и из страниц о технике шнуровки обуви.

Частота запроса «шнуровка обуви», также относящегося к этой теме, выше — от 1600 показов в месяц. В этом главная особенность комплементарных LT: повышенная конкуренция за счет вычета при выдаче результатов по общим запросам.

Использование этого типа «длинного хвоста» в продвижении — более тонкий инструмент. Нужно двигаться параллельно по запросам высокой или средней частоты.

Смешанные длинные запросы

Их нельзя точно отнести ни к одной из двух ранее заданных категорий. Смешанные LT могут относиться к определенной узкой теме, но также охватывать несколько более широких.

Примеры смешанных длинных запросов:

• Запросы с ярко выраженной сезонностью — «seo Trends 2022».
• Названия организаций, конкретных мест, культурной продукции (фильмы, книги, спектакли) — «музей науки Немо».
• Низкочастотные запросы с указанием топонима — «где купить машину в Одессе».

Из-за специфики этих ключевых слов поисковые системы не получают необходимого объема данных для предоставления экспертам аналитики по ним в таких инструментах, как Google Ads. Но есть несколько способов парсить запросы с длинным хвостом и даже специальные инструменты. О них я расскажу дальше.

Почему LT-запросы актуальны для поиска?

По данным Google 15% поисковых запросов новые, пользователи генерируют их каждый день. Эта статистика основана на низкочастотных запросах. Из-за уточнения или более сложной формулировки намерения пользователи создают новые условия поиска. И они влияют на алгоритмы ранжирования.

Голосовой поиск

Частично появление такого большого количества низкочастотных запросов связано с популярностью голосового поиска. Аксессуары, голосовые помощники, такие продукты, как Google Home, создали потребность в поиске на естественном языке.

Поисковики стали лучше понимать контекст фраз, сленг и подстраиваться под «разговорный» стиль запросов. Разговорная речь динамично развивается, поэтому алгоритмы системы постоянно совершенствуются, чтобы корректно распознавать запросы в голосовом поиске.

Его популяризация работает и в обратном направлении: постоянное генерирование пользователями вариантов одного и того же запроса или фразы заставляет поисковые системы принимать их за одно и то же. Это происходит для компенсации увеличения количества запросов в поиске.

Форма вопроса

Помимо голосовых запросов, люди часто используют вопросы. При этом одно и то же можно спросить по-разному (использовать вводные слова, уточняющие детали). И поисковые алгоритмы учатся понимать эти LT.

В этом случае системы могут принимать варианты одного и того же запроса для одного и того же. Как понять, когда это происходит и почему?

Выполнить анализ N-грамм. N-грамма — это определенная последовательность из n элементов. В разрезе ключевых слов:

запрос «музыка» 1 грамм;
запрос «какую музыку можно использовать в тикток» — 6-грамм (последовательность из 6 слов).
Представление запроса с помощью N-граммы позволяет понять его естественность, а также вес каждого элемента n внутри фразы.

Допустим, вы хотите оптимизировать свой контент для низкочастотных запросов в категории «велотренажеры». Запрос «какой недорогой велотренажер лучше купить» лучше всего разбивать с помощью n-граммы. А для проведения неполного анализа n-грамм — вручную изменить каждое отдельное слово во фразе и посмотреть, как и насколько меняются результаты поиска.

В некоторых случаях можно использовать платные и бесплатные инструменты для анализа n-грамм в SEO.

Например:

• !SEMTools;
• ПЕМАВОР;
• Анализатор Ngram.

Конкретно в случае с велотренажерами замена слов «недорогой» на «бюджетный», «велотренажер» на «велотренажер» и даже «купить» на «выбрать» существенной роли не сыграет.

Выдача до изменений:

Вывод после изменений:

Но более заметное изменение результатов поиска произойдет при замене слова «недорого» на «дешево»:

В любом случае при анализе вопроса следует учитывать, что основа предмета запроса зависит от слова «велотренажер», так как оно полностью характеризует умысел.

Представление запросов с помощью N-грамм не является панацеей, как и адаптация для голосового поиска. Но они показывают, что длинные хвосты релевантны для поиска. Статистика и поведение поисковых систем уже сигнализируют оптимизаторам о том, что использование низкочастотных запросов в продвижении следует рассматривать как метод с большим потенциалом.

Эффективность и преимущества «длинного хвоста» SEO

Помимо возможности адаптации к голосовому поиску, продвижение «длинного хвоста» по ключевым словам предлагает как минимум три явных преимущества.

Низкая конкуренция

Большинство сайтов продвигаются по высокочастотным запросам. В Украине запрос «купить iPhone 12» в Google дает 21,5 тыс. результатов, а запрос «купить iPhone 12 128 ГБ» — до 100. Небольшое количество конкурентов в поисковой выдаче может облегчить и ускорить выход в топ , но это не значит, что конкуренции не будет вообще.

Несмотря на низкую частоту, потребительский спрос может быть от среднего до высокого. Поэтому при продвижении по низкочастотным ключевым словам проверяйте изменения в поисковой выдаче и уровень конкуренции.

Высокая конверсия

Эту функцию можно рассматривать с точки зрения воронки продаж.

Включает:

1. Осведомленность. На этом этапе пользователь узнает о конкретном товаре и возможности его приобретения.
2. Проценты. У пользователя есть интерес к продукту и потребность в покупке.
3. Желание. Потребность сформирована, и пользователь хочет приобрести товар.
4. Действие. Человек покупает товар, чтобы удовлетворить потребность.

Например, спрашивая «купить зубную щетку», пользователь еще не находится на стадии полного осознания своей потребности, не знает видов зубных щеток и не выбрал конкретную модель. А с запросом «купить оральную биэлектрическую зубную щетку» первые два этапа воронки пройдены, человек точно знает, чего хочет, и находится в нескольких шагах от покупки.

Специфика низкочастотных запросов в том, что они более целенаправленны: пользователь может более конкретно сформулировать свою потребность, а значит, более настроен на целевое действие.

Есть и дополнительные преимущества продвижения именно на LT.

Продвижение по общим ключевым словам конкретной темы

Для раскрытия этой особенности наиболее подходит продвижение по комплиментарным long-tail запросам, так как подразумевает наличие основных тематических высокочастотных запросов. Поисковые системы понимают тему запроса и могут идентифицировать похожие ключевые слова, относящиеся к одному и тому же намерению. Следовательно, выходной результат для LT может включать некоторые результаты и для основного ключа.

Но есть и обратный процесс, который следует учитывать: при правильной оптимизации низкочастотные запросы могут поднять позиции сайта по основным высокочастотным запросам.

Все три преимущества длиннохвостового продвижения можно представить через принцип конкурентоспособности:

1. Топовые позиции по высокочастотным запросам не всегда достижимы, особенно в высококонкурентных нишах с большими бюджетами на продвижение.
2. Эти сложности побуждают SEO-специалистов отказаться от простой, банальной и непродуманной стратегии прямой конкуренции с сайтами в топе и обратить внимание на не очень привлекательные на первый взгляд длинные запросы.
3. Выбрав более «тонкую» стратегию продвижения в высококонкурентной нише с использованием низкочастотных ключевых слов, можно добиться большего целевого трафика, и, как следствие, более целевых действий.

Как найти длинные запросы?

Основной подготовительный этап перед переходом на длиннохвостый — найти их. Это можно сделать несколькими способами.

Поиск LT с помощью Google Search Console

Прежде всего, для поиска низкочастотных запросов выгрузите список из вкладки «Эффективность» в Google Search Console. Он содержит ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется. И, как правило, большинство из них низкочастотные.

Так вы найдете готовые базовые long-tail запросы, для которых не придется создавать отдельные страницы и большое количество контента. Поисковые системы изначально распознают их как подходящие для страниц вашего сайта.

Использовать поисковые подсказки

Поисковые подсказки в Google и Яндексе — чуть ли не самый эффективный способ поиска длинных запросов. Просто начните вводить фразу в строку поиска. Система сама добавит его во всплывающем окне. Причем этот процесс происходит по принципу «чем длиннее фраза, которую вы вводите, тем реже вы получаете запрос».

Пример в гугле:

Пример в яндексе:

Также стоит обратить внимание на дополнительные блоки со связанными запросами на странице выдачи, они тоже могут содержать полезные низкочастотные запросы.

Никогда не игнорируйте этот метод при выборе списка длинных ключевых слов, так как все запросы из поисковых подсказок реальны и естественны для пользователя.

Поиск через Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — базовый бесплатный инструмент для подбора ключевых слов: как высокочастотных, так и низкочастотных.

Через него можно собирать информационную семантику по любому русскоязычному региону, так как он геонезависим.

Поиск через Serpstat

Serpstat — платный инструмент с богатейшим набором функционала для подбора long-tail ключевых слов.

Сервис позволяет искать ключевые фразы и фильтровать их по уровню необходимой частотности.

Дополнительные разделы инструмента помогут вам искать длиннохвостые запросы:

• «Похожие фразы» Позволяет найти похожие и дополняющие друг друга низкочастотные запросы и расширить список;

• «Советы по поиску» Не содержит статистических данных по запросам, но подходит для быстрого подбора нативных long-tail ключевых слов — наиболее естественных для повседневной человеческой речи;

• через «Поиск вопросов» вы легко сможете собрать информацию в топиках по определенной теме. Наиболее подходит для формирования блока FAQ на коммерческих страницах и для создания основы для материалов блога сайта.

Поиск с помощью Ahrefs

Второй платный инструмент в нашем списке. Функционал аналогичен Serpstat: есть возможность выбирать запросы и фильтровать их по максимальной и минимальной частоте. А отчет «Вопросы» покажет поисковые вопросы по нужной теме.

В сервисе есть несколько очень удобных функций:

• Отображение сразу нескольких категорий ключевых слов по вашему запросу. В специальном блоке вариантов ключевых слов вы увидите информацию о ключевых словах, поисковых запросах, комплементарных long-tail и подобных фразах.

• Отображение первых страниц по конкретному запросу с подробной информацией о ссылочном профиле и основном ключевом слове.

• Показать главные страницы похожих тем.

Инструмент выделяется как хорошая база для сегмента англоязычного поиска. Если вы переезжаете в Америку, Европу или другие регионы, обязательно проверьте это.

Существует большое количество сторонних сайтов для сопоставления низкочастотных запросов с бесплатными или пробными версиями. Например, AnswerThePublic, который может показать целый кластер поисковых вопросов по основному запросу.

Используйте все возможные способы отбора длиннохвостых запросов, исследуйте результаты поиска по ним, кластеризируйте списки и отфильтруйте ненужное, чтобы в конечном итоге составить список наиболее подходящих ключевых слов для продвижения.

Как продвигаться по длинному хвосту

Собрав подходящие запросы, необходимо определиться с правильной стратегией продвижения. Для этого важно знать, как поисковая система формирует результаты и как понимает цель запроса.

Напомню, что есть три типа LT-запросов. И каждый из них характеризует намерения поисковика.

Тип запроса	Действия поисковой системы
Тематические LT-запросы	Система включает только таргетинг на тематические страницы в результатах по конкретному запросу.
Дополнительные запросы LT	Включает результаты поиска для более частых запросов.
Смешанные запросы LT	Делает вывод смешанным.

Продвижение по тематическим long-tail запросам

Результаты поиска по тематическим ЛТ состоят исключительно из тематических материалов, точно отвечающих на запрос пользователя.

Вот результат запроса «как найти низкочастотные запросы».

Состоит только из материалов, подходящих для конкретного запроса. Поэтому самым удачным будет создать отдельную страницу и продвигать ее под тематический LT или смысловую группу запросов.

Семантическая группа может состоять из вариантов ключевой фразы:

• «как найти низкочастотные запросы»;
• «как собирать низкочастотные запросы»;
• «как подобрать низкочастотные запросы».

Вывод для каждого запроса будет выглядеть почти одинаково, но все же будут изменения. Это дает вам выбор, как развиваться в зависимости от вашего бюджета и времени. Вы можете создать максимально таргетированную страницу для каждого элемента из группы и продвигать ее отдельно. Или создать общую страницу с более масштабным материалом и продвигать ее сразу по нескольким вариантам ключевых слов.

Можно пойти дальше и собирать еще менее частые запросы с помощью геотегов, сравнения одних терминов с другими, усложнения формы вопроса и так далее. Вы можете создать на сайте отдельный раздел на определенную тему и включить в него страницы с вопросами и точными ответами, каждая из которых будет продвигаться по конкретному запросу.

Главное в этой схеме продвижения, чтобы в выдаче не было большого количества страниц конкурентов, которые содержат масштабные материалы, продвигаемые по высокочастотным запросам.

Используя эту стратегию, вы соберете больше трафика за счет попадания в топ по каждому низкочастотному запросу. И это сделать проще, чем продвигать один-два высокочастотных запроса в топ в конкурентной нише. Каждая из страниц может собирать небольшой объем трафика, но в совокупности они дадут значительный объем. При этом трафик по низкочастотным запросам будет более целевым.

Продвижение по комплементарным длинным запросам

Комплементарные LT-результаты формируются при большом количестве страниц, продвигаемых по высокочастотным запросам. Выбрав этот вид продвижения, не стоит создавать отдельные страницы под каждый запрос. Потратьте много усилий и бюджета, и поисковые системы сочтут их частью другой, более крупной темы.

Поэтому комплементарные ключевые слова нужно использовать в продвижении вспомогательно. Анализируя топовые результаты по ним, вы найдете основные запросы по тематике: это могут быть как тематические long-tail, так и средне- или высокочастотные запросы.

В этом случае в стратегии продвижения делайте ставку на основные запросы, а для комплиментарных длинных фраз создавайте дополнительные абзацы или блоки информации, например, блок FAQ.

Если вы сможете попасть в топ с такой страницей по основному запросу, то и большинство LT, дополняющих ее, тоже попадут в топ. Таким образом, вы получите больше трафика для дополнительных запросов с длинным хвостом.

Продвижение по смешанным long-tail запросам

Смешанные LT результаты включают как страницы с точным удовлетворением намерения пользователя, так и страницы, относящиеся к связанным широким темам.

Стратегия продвижения ключевых слов с этой функцией ранжирования является гибкой. Вы можете продвигать запросы как дополнительные или наоборот – как тематические.

В первом случае необходимо создавать большие материалы, которые будут включать множество низкочастотных запросов и блоков с дополнительной информацией, а также значительно повысить степень авторитетности страницы для поисковых систем за счет накачки ссылочного профиля.

Во втором случае нужен узконаправленный материал или несколько материалов по индивидуальным запросам с полным раскрытием темы, а также важно связать их друг с другом и с другими материалами на сайте с помощью внутренних ссылок.

Выбор стратегии зависит от наличия времени, бюджета и ваших навыков. Но ясно одно — качественный и уникальный контент, полезный пользователям, — один из важнейших факторов при продвижении длинных запросов.

Изучите основные ключевые слова и составьте список содержания, которое необходимо упомянуть на странице, и функций, которые делают страницу качественной. Речь идет о технической оптимизации (скажем, скорости загрузки) или о требованиях поисковика к контенту. Этот список послужит основой для создания качественного контента на основе длинных запросов.

Запомнить

LT — тип низкочастотных запросов, четко выражающих намерение пользователя. С развитием голосового поиска в частности и области SEO в целом они становятся все более интересными для продвижения. У них низкая конкуренция, высокая конверсия, есть возможность сразу попасть в выдачу по похожим высокочастотным ключевым словам.

Прежде чем продвигаться по LT, вам нужно найти их.

В этом вам поможет ряд инструментов:

• Google Search Console
• поисковые подсказки в Google и Яндексе;
• Яндекс.Вордстат;
• Серпстат;
• Арефс;
• сайты для подбора низкочастотных запросов, например, AnswerThePublic,

Длинные запросы бывают трех видов:

• тематические — указывают на конкретную тему, выдача по ним состоит из лендингов;
• дополнительные — дополняют одну или несколько более широких тем; из-за низкой частоты попадут в результаты поиска
• похожих страниц;
• смешанные — относятся как к узкой теме, так и охватывают более широкую, вывод будет смешанный.

Каждый из этих типов имеет свои сценарии продвижения.

Long-tail seo — достаточно гибкий инструмент, который в умелых руках может принести на сайт огромное количество целевого трафика. Но не стоит зацикливаться на низкочастотных ключевых словах и зацикливаться на создании 100 или 200 высокотаргетированных страниц, наполненных шаблонным контентом.