Не существуют универсальной системы сравнения, которая бы позволила сказать, кто лучше — «Яндекс» или гугл.
Спецы по рекламы также до сих пор спорят на сей счет. Не говоря уже о том, что обе поисковых системы постоянно развиваются и совершенствуют свои рекламные возможности.
В России, очевидно, более восстребована отечественная система. Все же наши люди в «Яндексе» лучше понимают запросы отечетсвенных компаний и предоставляют им более широкие возможности в рамках рекламы.
Кстати, ведь не только этих две системы позволяют зарабатывать на рекламе и рекламировать свои товары. В интерете есть еще сотни других систем! Многие по некоторым параметрам даже превосходят «Яндекс» и гугл. Почитать отзывы о 12 системах контекстной рекламы можно вот тут https://otzyvmarketing.ru/category/context/ .
Кстати, рекламщики не любят гугл за то, что тот уж слишком часто все меняет.
В «Яндексе» все более стабильно. К тому же интерфейс интуитивно понятен.
Подбор ключей
Правильный подбор ключей – это 50% успеха любой рекламной кампании. Если семантическое ядро подобрано неправильно, то весь бюджет можно либо слить в черную дыру, либо настроить так, что показов не будет.
Если в AdWords необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы, то в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Также стоит отметить, что в Гугле можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.
Гугл Эдвордс по сравнению с Директом имеет больше возможностей для расширения объявления. Поэтому, если правильно подойти к настройке рекламы, то можно получить хорошие результаты и явное преимущество перед конкурентами. К тому же, как показывает практика, не все компании в полной мере используют возможности AdWords.
В итоге получается, что в «Яндексе» проще работать, а в адворсе можно тоньше настроить рекламную кампанию.
Что лучше: Яндекс Директ или Google Adwords?
Уже не первый год в интернете можно наблюдать активные дискуссии, по выбору сервиса контекстной рекламы. Пользователи разделились на 2 лагеря: одни выбирают Яндекс.Директ, другие предпочитают Гугл Адвордс. Чтобы узнать, какой же из сервисов лучше использовать в России, в материале ниже мы сравним их по наиболее важным критериям, поговорим об их достоинствах и недостатках.
Интерфейс
Многие отдают предпочтение Директу именно из-за его простого интерфейса, в котором можно легко разобраться. На стартовой панели сервиса находятся только наиболее важные функции, в работе системы можно легко разобраться. Вся аналитика доступна для просмотра внутри кампании.
Интерфейс от Гугл достаточно витиеватый, что усложняет работу для непрофессионалов. Настройка в Адвордсе является очень точной, функций очень много, при этом разработчики делают упор на автоматизацию системы. В связи с этим, недостаточно глубокая настройка параметров может стать главной причиной провала кампании. Модерацию в рекламе Гугл пройти сложнее, чем в Яндексе, поэтому, если рекламируете серый товар, не стоит суваться в Адвордс.
Географический таргетинг
Директ имеет полезную функцию демонстрации объявлений только для пользователей с отдельных регионов. Город определяется по IP-адресу, а также по настройкам его аккаунта. Данная функция способна существенно снизить затраты для рекламодателей и будет особенно полезной для небольших бизнесов, осуществляющих деятельность в определенных регионах страны.
Возможности АдВордс в этом плане намного шире – рекламодатели могут настроить объявления даже для носителей определенного языка или, отдельных районов города. Например, реклама кафе или пиццерии будет показываться только в тех районах, куда осуществляется доставка еды. Правда, такая функция доступна только для городов с миллионным населением. Еще одно преимущество системы от Гугл – возможность таргетинга рекламы по устройствам. Показ объявлений можно отдельно настроить для смартфонов, планшетов, компьютеров и других устройств с определенной операционной системой.
Охват аудитории
Как показывают статистические данные, сейчас Яндекс занимает первое место по охвату аудитории в Российской Федерации. Поисковиком пользуется ровно половина от всех пользователей. На втором месте находится Google с показателем в 40%. Создавая рекламную кампанию, необходимо понимать основные отличия аудиторий этих поисковиков:
- Большая часть пользователей мобильных устройств выбирают именно Гугл, Yandex использует около 41%;
- Среди юзеров десктопных устройств наблюдается перевес в пользу Yandex – 56% против 44% у Google;
- Подростки намного чаще используют Гугл, нежели взрослая аудитория.
Рекламодателям, работающим в разных сферах, стоит вносить коррективы, исходя из этой информации.
Конкуренция среди рекламодателей
Обычно, в контекстной рекламе конкуренция очень высока, из-за чего существенно поднимается и стоимость за клик. Если сравнить эти две системы, то в поиске Google конкуренция может оказаться намного ниже по следующим причинам:
- Сложный интерфейс Адвордс, который отталкивает многих рекламодателей, занимающихся запуском и ведением кампании самостоятельно;
- Несколько лет назад Google был в России гораздо менее популярным. Сейчас аудитория поисковика растет гораздо быстрее, чем количество рекламодателей;
- Увеличение популярности смартфонов и планшетов оказывает положительное влияние на численность аудитории Google, поскольку большинство таких устройств работают на ОС Android. Если же ресурс не оптимизирован под смартфоны и планшеты, эту аудиторию потребуется отключить при создании кампании.
Исходя из вышеперечисленного, стоимость клика в Адвордс примерно в полтора раза дешевле, нежели в Директе.
Ключевые слова
Подбор ключей – ответственный этап, от которого зависит очень многое. Если семантическое ядро будет подобрано неправильно, то, скорее всего, рекламная кампания окажется провальной.
Для составления списка ключевиков, в Adwords можно воспользоваться инструментом под названием «Планировщик ключевых слов». Он проанализирует сайт и выберет наиболее подходящие, а также предложит те фразы, которые будут относиться к тематике ресурса. Используя инструмент, можно увидеть количество запросов за определенный термин, уровень конкурентности и прочие параметры. При составлении ключей необходимо выбрать тип соответствия. Доступны следующие типы:
- Широкий. При его выборе, реклама показывается по всем запросам, которые приближены к ключу: при написании фразы с ошибками, в разных словоформах, с различным порядком слов. Этот тип соответствия подойдет для тех ресурсов, когда главная цель – привлечение трафика;
- Модификатор широкого соответствия. Применяется в тех случаях, когда нужно четко обозначить, какие слова будут в запросе, их порядок не имеет значения;
- Фразовое соответствие. В этом случае четко фиксируется порядок используемых слов, дополнительные слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Например, при ключе «Ремонт компьютеров», объявление покажется при таких запросах, как «Ремонт компьютеров в СПБ» или «Гарантийный ремонт компьютеров»;
- Точное соответствие. В этом случае ключевик и поисковый запрос будут полностью совпадать. В этом случае охват достаточно сильно снижается, но возрастает конверсия.
В Яндексе также представлен подобный функционал, работающий через сервис Yandex.Wordstat. Для подбора необходимо ориентироваться на частотность ключевых слов, которые бывают:
- Высокочастотными. Количество показов – более 1000 в месяц. При использовании таких ключей может привлекаться нецелевой трафик;
- Среднечастотными. Количество показов – от 200 до 1000 в месяц. Именно такие ключи используются для рекламы большинства товаров или услуг;
- Низкочастотными – до 50 показов. Если выбирать запросы только из этой категории, объявление может попасть под статус «Мало показов».
В каждом конкретном случае, частотность фраз может быть разной, в зависимости от бизнеса и конкуренции. Еще один момент при работе в Директе – операторы. При использовании разных операторов, в фразе фиксируется количество слов, форма, порядок слов и пр.
Преимущества Яндекс Директ
- Огромный охват. Согласно данным, аудитория Yandex в РФ составляет практически 80 миллионов пользователей;
- Реклама на дополнительных ресурсах. Помимо Яндекса, объявления демонстрируются на других поисковиках, среди которых Bing, Рамблер и другие;
- Возможность приблизительно оценить бюджет на рекламную компанию. Инструмент «Оценка бюджета» очень простой и удобный в использовании;
- Высокое качество площадок в рекламной сети. В отличии от Google, Яндекс придерживается строгого отбора площадок, что гарантирует более высокий показатель конверсии;
- Родной язык. Поскольку Яндекс изначально создавался для русскоговорящей аудитории, в системе намного проще составлять семантическое ядро и работать с ключевыми запросами на русском языке, нежели в Гугле;
- Для сбора результатов о проведении кампании, можно применять Яндекс.Метрику, которая намного понятнее, нежели Google Analytics;
- Простота в настройке ретаргетинга, для этого достаточно иметь целевые настройки. В случае с Гуглом, необходимо еще и добавлять теги в код страниц.
- Сильные стороны Google Adwords
- Google является наиболее популярным поисковиком в мире. Если говорить о запуске рекламы за пределами России, то система от Гугл без сомнений является лучшим вариантом, так как отечественный поисковик редко используется за пределами СНГ;
- Огромная сеть. К рекламной сети Гугла присоединены миллионы ресурсов и приложений. Конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего, но при профессиональной настройке, Google Adwords – очень эффективный инструмент;
- Эта система прекрасно подходит для рекламы продуктов в IT-сфере. Яндекс в этой области значительно отстает;
- Используя Adwords, можно запускать любой вид рекламы – контекстную, баннерную, видеорекламу и пр. В Яндексе же потребуется пользоваться разными сервисами;
- Ввиду низкой конкуренции, цена за клик в Гугле значительно дешевле. Также здесь намного меньше финансовых ограничений, накладываемых при проведении кампании;
- Используя Adwords, пользователи имеют возможность более детально настроить показ объявлений. Есть функция их автоматического отключения, что позволяет оставлять только самые кликабельные из них;
- Гендерное разделение аудитории. Это очень важно для сайтов, направленных на определенную ЦА (например, косметика или рыбалка), что позволит существенно повысить число кликов и конверсию объявления;
- Высокая степень автоматизации. В ходе кампании, пользователям остается только проводить анализ статистики и вносить необходимые коррективы. В Yandex автоматизация практически отсутствует;
- Возможность рекламы на Ютубе. Для некоторых бизнесов реклама на самом популярном видеохостинге в мире будет приносить такой же эффект, как и объявления в поисковой системе.
Выводы
На основе этой информации можно сделать вывод, что для компаний, осуществляющих свою деятельность не только в России, но и за рубежом, рекомендуется использовать сервис Гугл Адвордс. Небольшим компаниям рекламу лучше организовывать в Директе, поскольку охват аудитории по России больше, с сервисом намного легче работать. Тем не менее, если позволяет бюджет, самым лучшим решением будет создание кампаний сразу на двух площадках.
Смотрите также:
сравнение, отличия, что лучше и эффективнее
Попробуем разобраться, что лучше — Яндекс.Директ или Google AdWords. Обратим внимание на интерфейс этих сервисов, особенности управления кампаниями, сравним эффективность рекламных объявлений.
Что общего?
Начнем сравнение Google AdWords и Яндекс.Директ с описания общих моментов. Сервисы очень востребованы, потому что с их помощью вы:
- Расширяете аудиторию. Ваши объявления видят много пользователей, которые потенциально могут стать полноценными клиентами.
- Рассказываете о новом товаре/услуге. Так легче всего сообщить покупателям, что у вас расширилась продуктовая линейка.
- Увеличиваете прибыль. Если правильно настроите контекстную рекламу, можно получить хорошую финансовую отдачу. И неважно, где будут размещаться объявления — в Гугле или Яндексе.
- Продвигаете бренд. Повышайте узнаваемость своей компании, работайте на продвижение бренда. Популярные продукты всегда востребованы на рынке.
Отличия Яндекс.Директ и Google Adwords
Сравнение Яндекс.Директ и Гугл Адвордс выполним по разным параметрам. Начнем с интерфейса.
Интерфейс
Так выглядит интерфейс Гугл Адвордс:
А так — Яндекс.Директ:
Яндекс.Директ более дружелюбен для новичков — с ним проще разобраться и запустить кампанию с нуля. Легко отслеживать успехи рекламных объявлений и управлять бюджетом, создавать новые кампании, править те, которые уже запущены. Можно экспортировать отчет по кампаниям в Excel-файл и работать в удаленном режиме.
Google тоже идет к тому, чтобы максимально упростить жизнь рекламодателям. Недавнее обновление интерфейса подтверждает это.
При входе на домашнюю страницу Гугл Рекламы пользователь сразу видит перед собой информацию об успехах кампании — количество кликов, число показов, среднюю стоимость клика и общую сумму, которую потратил рекламодатель. Ниже — более подробная информация по кампаниям, ключевым словам, объявлениям. Делаем вывод — по функциональности Google AdWords точно не уступает своему оппоненту.
Управление кампаниями
Оптимизацию объявлений в Гугле и Яндексе можно выполнять двумя способами — через онлайн-интерфейс или с помощью десктопных программ. Для Яндекса — Директ Коммандер, для Гугла — AdWords Editor. В обоих случаях это профессиональный софт для маркетологов, который облегчает жизнь. С их помощью проще обрабатывать большие объемы информации, вносить массовые правки на уровне кампаний.
В качестве дополнительного инструмента управления можно использовать Excel. И в Гугле, и в Яндексе есть специальные шаблоны, в которые можно экспортировать или импортировать данные из веб-интерфейса. Более того, несмотря на то, что мы рассматриваем ситуацию Google AdWords VS Яндекс.Директ, у рекламодателей существует возможность интегрировать данные из одного сервиса в другой. Это экономит кучу времени при запуске кампаний.
Оформление объявлений
Это поисковая реклама в Гугле:
А это — в Яндексе:
В обоих случаях можно добавлять расширения, которые увеличивают площадь рекламы, делают объявления более заметными для пользователей. Речь идет о дополнительных ссылках, визитках, адресах, контактных данных, номерах телефонов компании. В Гугле можно дополнительно указывать цены, промоакции, структурировать сниппеты, публиковать информацию с отзывами.
Адреса компаний можно указывать в обоих случаях.
Только если при использовании Яндекс.Директа достаточно заполнить визитку, то в Google AdWords необходимо сначала зарегистрировать фирму в Google Мой Бизнес. Таким образом проверяется актуальность и корректность информации о вашей компании. В Яндексе проверка происходит по-другому — сотрудники компании могут позвонить по указанному вами номеру, чтобы убедиться, что он работает.
Также для сравнения Директ и AdWords следует обратить внимание на количество символов в объявлениях. Реклама в Яндексе состоит из двух заголовков по 35 и 30 символов и основного описания не больше 81 знака. Размер объявления в Гугле другой — два заголовка по 30 символов и описание из 80-ти знаков.
Ключевые слова
Разница в синтаксисе. Так употребляют ключевые слова в Гугле:
- Ключевое слово — если фраза употребляется без дополнительных операторов, система интерпретирует такой вариант написания как широкий тип соответствия. Это означает, что ваша реклама будет показываться не только по этому запросу, но и по ключам, которые близки по смыслу. К примеру, основной запрос «купить ноутбук», а реклама будет также транслироваться по фразе «ноутбуки из Европы недорого».
- +Ключевое +слово — оператор «+» перед ключевым словом говорит системе, чтобы ваше объявление показывалось по запросам, максимально близким к основному ключу. Например, вы рекламируете по фразе «+купить +ноутбук». Объявление также увидят, если наберут запрос «купить б/у ноутбук» или «купить новый ноутбук недорого».
- «Ключевое слово» — кавычки обозначают фразовое соответствие. Это означает, что фраза частично совпадает с запросом, который вводит пользователь. Пример: пользователь ввел фразу «где купить ноутбук в Екатеринбурге». Мы рекламируемся по ключу «купить ноутбук», поэтому человек увидит наше объявление.
- [Ключевое слово] — это точное соответствие. То есть реклама, показывается исключительно по той фразе, которую мы указали.
А так выглядит синтаксис в Яндексе:
- «Ключевое слово» — точное совпадение фразы, равносильно оператору [ ] в Гугле.
- [Ключевое слово] — квадратные скобки в Директе фиксируют порядок слов. Актуально использовать такой оператор, если вы продаете билеты или занимаетесь грузоперевозками.
- «!Ключевое !слово» — восклицательный знак фиксирует форму слова. К примеру, если прописать ключ «купить ноутбук в! Москве», то по запросу «купить ноутбук Москва» ваша реклама не будет показываться.
- +Ключевое +слово — плюс используется для фиксации стоп-слов. В основном используется с предлогами. Например, фраза «купить ноутбук +в Москве» обозначает, что ваше объявление не будет показываться по запросу «купить ноутбук Москва».
Для подбора ключевых слов в обоих случаях можно использовать встроенные сервисы. Для Гугла — это Планировщик ключей, для Яндекса — Яндекс.Вордстат. Семантику, собранную в Яндекс.Вордстат, можно использовать и для запуска рекламы в Google.
Виды объявлений
Помимо стандартных поисковых объявлений и рекламы в сетях, Гугл дополнительно предлагает большое разнообразие видеорекламы. Главное отличие Google AdWords от Яндекс.Директ — наличие собственного видеохостинга YouTube. Это дополнительная площадка, на которой пользователи могут рекламировать свои продукты или услуги. Зато Яндекс может транслировать объявления в Viber.
Аналитика
Неважно, где запущена реклама — в Гугл Адвордс или Яндекс.Директе. В любом случае возникает необходимость анализировать полученные данные. В Гугле это можно сделать с помощью Google Analytics:
А в Яндекс — с помощью Яндекс.Метрики:
Для точности данных лучше использовать только один из сервисов аналитики при анализе кампаний в Яндексе и Гугле. В противном случае будет очень сложно оптимизировать рекламу, которая уже запущена. По функциональному потенциалу аналитические инструменты очень похожи — выбирайте тот, который больше нравится.
Таргетинги
В Гугле можно таргетироваться по тематическим площадкам, ранее установленным приложениям, новым подключенным устройствам. Таким образом, вам удастся транслировать рекламу на сайтах конкурентов, в определенных приложениях или на гаджетах, которые пользователи только что купили.
В Яндексе такой возможности нет, однако есть такой полезный сервис, как Яндекс.Аудитории. Он позволяет сегментировать ваших потенциальных клиентов по самым различным признакам.
Рекламные сети
В продолжении сравнения Яндекс.Директа и Гугл Адвордса обратим внимание на рекламные сети — контекстно-медийную сеть Google и рекламные сети Яндекса.
В КМС нам предлагают более качественные площадки, на которых может показываться ваша реклама. РСЯ легче настраивать, поэтому вам не понадобится слишком много времени для запуска кампании. В обоих случаях можно отслеживать эффективность и отключать показ на площадках, с которых приходит плохо конвертируемый трафик.
Реклама в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ — что эффективнее?
Сравним конверсию, стоимость лида, размер среднего чека и возврат инвестиций от рекламы (ROI). Подытожим и сможем примерно определить, где дешевле рекламироваться — в Директе или Адвордсе. Даже при учете разной ставки в Google AdWords и Яндекс.Директ мы получим общую картину и сможем сделать определенные выводы.
Шаг 1. Сравниваем конверсии
Учитываем конверсию из визитов в заявки, из заявок в продажи и из визитов в продажи. Чтобы рассчитать первый показатель, нужно общее число заявок разделить на количество визитов и полученную цифру умножить на 100%.
Для определения конверсии из заявок в продажи используем формулу «число продаж/количество заявок * 100%». Похожим способом рассчитываем конверсию из визитов в продажи, только вместо количества заявок используем количество визитов. Сохраняем полученные цифры.
Шаг 2. Определяем стоимость привлечения заявки/оплаченной заявки
Первая характеристика позволяет примерно спрогнозировать эффективность вложений в кампанию. Её нужно высчитывать, если только запускаете рекламу и у вас еще не было продаж. Для этого используется формула «расходы на рекламу/количество заявок».
Стоимость привлечения продажи рассчитывается по похожей формуле. Только вместо количества заявок берем количество продаж. Этот показатель нужно высчитывать, если ваш бизнес уже получает деньги.
Шаг 3. Определяем размер среднего чека
Используем простую формулу — общую выручку делим на количество продаж. Дополнительно можно определить величину средней прибыли, которую мы получаем с одной продажи. Для этого нужно общую выручку разделить на себестоимость продукта.
Шаг 4. Считаем ROI
Один из главных признаков успешной кампании — положительный ROI. Такой показатель эффективности рекламы свидетельствует о том, что вы зарабатываете, а не работаете в минус. Рассчитать ROI можно по формуле «((выручка — себестоимость — расходы на рекламу)/расходы на рекламу) * 100%».
Шаг 5. Делаем выводы
Сравниваем полученные показатели между собой и делаем выводы насчет того, что эффективнее — Яндекс.Директ или Гугл Адвордс. Не забываем, что для получения максимально объективных результатов необходимо использовать идентичное количество ключей и одинаковый бюджет на рекламу для Гугла и Яндекса.
Итог
Нельзя однозначно определить, что лучше — Директ или Адвордс. Многое зависит от особенностей вашего бизнеса, занятости ниши, других факторов. В целом эти сервисы отлично дополняют друг друга, поэтому если у вас есть возможность, размещайте рекламу и в Гугле, и в Яндексе. Если приходится выбирать, решайте сами. Но при этом обратите внимание на то, что:
- Яндекс очень востребован среди русскоязычной аудитории интернета, но в мобильном сегменте Google более популярен.
- Google AdWords больше подходит для кампаний с ограниченным бюджетом — стоимость размещения здесь в среднем ниже в 1,5 раза.
- Если планируете самостоятельно вести рекламную кампанию, начните с Директа. Новичку в Яндексе проще разобраться с нуля.
- Google хорош тем, что продает рекламу на YouTube. Это означает, что вашу рекламу увидит огромная аудитория.
- В Яндексе можно настроить мельчайшие детали кампании. Google постепенно уходит от этого, предлагая вариант автоматической настройки.
Яндекс Директ или Google Adwords?
Почему размещение на двух площадках дешевле?
Основная причина дешевизны – больший охват. В сфере контекстной рекламы каждый дополнительный переход на сайт стоит дороже предыдущего. Это связано с тем, что количество рекламных мест на сайтах ограничено и увеличение трафика достигается в основном за счет размещения рекламы на всё более и более дорогих позициях в блоках.
Это правило актуально только тогда, когда речь идет об ограниченном количестве рекламных мест – ведь чем их больше, тем дешевле размещение. Таким образом, подключение дополнительных поисковых площадок увеличивает количество мест размещения и сокращает стоимость трафика без потери в качестве и количестве.
Если по каким-то причинам, размещение рекламы сразу в двух системах для Вас невозможно, то давайте разберемся в чем заключается существенная разница между рекламой Adwords и Direct, и как мы можем выбрать одну из них.
Разберемся с аудиторией
Сейчас, по данным TNS Russia, лидером по охвату аудитории в России среди поисковых систем является Yandex — 51%, второе место за Google — 40%. В аудиторию Direct входит Mail.ru, где так же размещаются рекламные блоки Direct. Таким образом, Ваши рекламные объявления в Yandex.Direct может увидеть в 1.5 раза больше потенциальных клиентов, в отличии от размещения в Google.Adwords.
Важно понимать, чем отличаются аудитории этих систем.
Google выбивается в лидеры, прежде всего, среди пользователей мобильных устройств, 50% их владельцев отдаёт предпочтение американской поисковой системе, а 41% — «Яндексу». Однако Яндекс» существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.
Статистика TNS показывает, что среди 12-17-летних подростков популярность Google традиционно чуть выше. Но в других молодежных аудиториях «сохраняется традиционное распределение позиций — первое место у «Яндекса».
Рекламная сеть
Для бизнеса с коротким циклом принятия решения (стоматология, такси, сантехник и т.п.) вполне достаточно размещения рекламы на страницах поисковой системы. Однако, для бизнеса с длинным циклом (строительство, ипотека, туризм) жизненно необходимо размещение на рекламной сети сайтов.
Почему это важно? Реклама на поиске предполагает крайне небольшое количество мест размещения – 3 наверху страницы Яндекса и 3-4 внизу страницы. Поэтому конкуренция за каждое место крайне высока, что увеличивает стоимость.
Реклама на сети сайтов предоставляет вам возможность размещения на многих тысячах ресурсов, каждый из которых может вместить огромное количество объявлений. Поэтому здесь конкуренция за рекламное место ниже, а размещение стоит во много раз дешевле.
Среди начинающих рекламодателей всё ещё популярен миф, будто с рекламных сетей можно привести на сайт только ботов, живых людей там нет и продаж такая реклама не приносит. Однако, это не так. Yandex.direct предъявляет строгие требования к сайтам, которые желают разместить на своих страницах платную рекламу: посещаемость не менее 500 уникальных пользователей ежедневно, отсутствие призывов к кликам по объявлениям, релевантный для платежеспособной аудитории контент. Любые попытки привлечь людей или ботов к кликам по объявлениям немедленно пресекаются, а деньги в полном объеме возвращаются на счет пострадавшим рекламодателям.
В контекстно-медийной сети Google, увы, дела обстоят хуже. Для размещения рекламных блоков на своём сайте, партнеру достаточно достичь совершеннолетия и не нарушать законодательство РФ. Контролю за качеством трафика Direct так же далеко, поэтому КМС Google без очень долгой и ручной чистки сайтов не дает никаких результатов.
Если для ваших клиентов типичен долгий цикл принятия решения, то мы настоятельно рекомендуем в первую очередь рассмотреть Яндекс.Директ и размещение в рекламной сети Яндекса.
Реклама на поиске
Конкуренция среди рекламодателей на поиске Google.Adwords меньше, чем в Yandex.Direct по множеству причин:
- Интерфейс Adwords сложнее и требует от специалиста больше времени для освоения. За простотой многие обращаются в Direct.
- Google – быстрорастущая поисковая система в России и ещё 2 года назад её аудитория была на четверть меньше. Тем не менее стоит учитывать, что сейчас аудитория Яндекса сокращается, но желающих разместить рекламу в Adwords особо не прибавилось.
- Стремительный рост популярности смартфонов в России так же положительно влияет на аудиторию Google. Именно эта система установлена по-умолчанию на большинстве из таких устройств.
В результате, в среднем стоимость перехода по рекламному объявлению в Google.Adwords до полутора раз дешевле чем в Direct.Yandex.
Популярность Google на смартфонах накладывает дополнительное ограничение – если Ваш сайт плохо оптимизирован для мобильных устройств, то эту аудиторию в настройках рекламных кампаний придется исключить, из-за чего не самая большая аудитория Google станет ещё меньше.
Сделаем выводы
Итак, лучший выбор для любого рекламодателя – тестовый период размещения в обеих системах и индивидуальный выбор для вашего конкретного бизнеса на основе накопленной статистики.
Если по каким-то причинам вы вынуждены ограничить себя одной системой, то следует задать себе несколько вопросов:
- Я буду вести рекламу сам? — Да, но я не готов потратить десяток часов на учебный курс, значит это Яндекс.Директ.
- Моя цель эффективно использовать очень ограниченный рекламный бюджет? – Если Да, то это Google, где в среднем стоимость размещения может быть до 1.5 раз дешевле.
- Мои клиенты долго принимают решение о заказе? – Если Да, то это Яндекс.Директ и размещение на рекламной сети.
- Мои клиенты быстро принимают решение о заказе? — Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ. Если Да, и ваш сайт хорошо оптимизирован для мобильных устройств, то выберите Google.Adwords.
И, конечно же, нужно помнить о том, что для эффективного распределения бюджета между рекламными каналами необходимо иметь качественно настроенную сквозную аналитику.
Похожая статья:
Разбор показателей Яндекс.Метрики: Визиты vs Просмотры vs Посетители
Павел Мухунов
Специалист по PPC
Расскажите, была ли полезна эта статья?
Полезно
(115)Не полезно 
(13)Что лучше выбрать Google Adwords или Яндекс.Директ?
Человек или компания, имеющие свой продающий сайт, рано или поздно задумываются какая же система контекстной рекламы лучше Google Adwords (Google Ads) или Яндекс Директ? Многочисленные опросы общественного мнения по данному вопросу конкретики не сделали, а наоборот лишь запутали, поскольку опрошенные проголосовали одинаково за эти оба вида рекламы и только 28% россиян успешно пользуются обеими системами. Спрашивать по агентствам — тоже сомнительный способ, ведь большинство направят вас на Яндекс Директ, оставшись не до конца честными с вами, потому что они получают дополнительные бонусы от компании Яндекс за потраченный бюджет клиентов. Остается только детально разбираться с этим вопросом.
Работа в рекламном кабинете для самостоятельного пользования
Google Adwords (Google Ads)
Человек не разбирающийся в данном интерфейсе и увидев его впервые, просто не поймет что к чему, ведь даже несмотря на большой раздел с подсказками, здесь очень сложный рекламный интерфейс и из-за этого высокий входной порог. Непрофессионал так просто не разберется. Здесь мы сразу оговоримся, что работу по настройке Google рекламы совершенно точно нужно доверить профессионалам.
Яндекс.Директ
Здесь с самого начало все было проще и понятнее, чем в Google Adwords (Google Ads), но при этом настроить здесь контекстную рекламу самостоятельно все равно крайне сложно. С недавнего времени для новичков и для профессионалов есть раздел «Рекомендации», благодаря которым есть возможность улучшить свои готовые рекламные кампании, просмотреть ранее созданные рекламные кампании, чего раньше в едином списке было сделать нельзя. Вверху также виден ваш рекламный баланс на счету. Но настраивать контекстную рекламу необходимо с ювелирной точностью, иначе бюджет будет потрачен впустую. Вы готовы к рискам?
Факты для сравнения
✅В России Яндекс является неоспоримым лидером-поисковиком по данным статистики LiveInternet 50,6% россиян пользуются именно этой поисковой системой, а Google пользуются 41% опрошенных россиян, но большая их часть живет в больших городах. Но вот когда речь касается мировых масштабов, то здесь именно Google на передовой, ведь именно он таргетирован по всему миру. Если ваш бизнес предполагает клиентов за рубежом, ваш вариант однозначно Google.
✅Несмотря на лидерские позиции Яндекс Директ по России, именно в Google Adwords клик по стоимости значительно ниже. Эта система называется CPC (cost per click) = стоимости за один клик. Так вот в Яндекс.Директ минимальная цена за клик выходит — от 0,3 рубля, в то время как в Google клик стоит от 0.01$.
✅А теперь маленький секрет от нас: большинство агентств рекомендуют клиентам Яндекс Директ, потому что компания Яндекс платит этим агентствам до 12 процентов от рекламного бюджета их клиентов. Получается двойная выгода: оплата от клиента, и оплата от Яндекс. Так зачем агентствам работать без выгоды для себя и направлять вашу рекламу в Google, несмотря на то, что она может быть более эффективная и выгодная для Вас?
✅Мобильные поисковики смартфонов iPhone и Android «заточены» под поисковик Google по умолчанию, большинство людей ищут нужную информацию именно на мобильном, а это автоматически означает, что ваша целевая аудитория чаще пользуется Google , и при настройке контекстной рекламы предпочтение лучше отдать именно этой системе — Google Adwords (Google Ads).
✅75% мировых пользователей Интернета используют именно Google. Поскольку Гугл охватывает аудиторию по всему миру, по этому показателю Яндексу до Гугла непреодолимо далеко.
✅Таргетирование систем Гугла настолько далеко ушло от Яндекса, что о таких показателях Яндексу остается только мечтать. Ведь именно в Гугле сортировка целевой аудитории и редактирование запросов к поисковой системе продуманы до мельчайших подробностей и помогут сделать контекстную рекламу максимально эффективной и выгодной.
✅При грамотной отстройке рекламы и эффективных показателях контекста в целом, Google регулярно снижает стоимость клика, что не может не радовать тех, кто заказывает контекстную рекламу с большими бюджетами. У Яндекса такая система менее эффективна и основа на гораздо меньшем количестве факторов.
✅Конкуренция в Яндексе по России очень большая, из-за его популярности и перечисленных выше факторах, отсюда и складывается цена за один клик. В Google в контекстной рекламе такой конкуренции пока нет, поэтому цена за клик здесь остается неизменно низкой год от года.
Выводы
Подводя итог всему вышесказанному, мы приходим к выводу, что эффективность и удобство Google Adwords (Google Ads) в СНГ и России сильно недооценено.
Если же вы не хотите разбираться с премудростями рекламных кабинетов и настройкой контекстной рекламы, делегируйте эту работу профессионалам — агентству интернет маркетинга Web-Sci.
При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.
Почему выбирают Яндекс.Директ?
Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa, контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.
На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны, для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.
При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.
Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.
В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять
Что лучше Яндекс.Директ или Google Adwords?
Всем-всем привет!
Пришло мне как-то на днях сообщение от посетителя блога, мол, что лучше Яндекс.Директ или Google Adwords. Вопрос очень интересный и вызвал у меня неподдельное желание поскорее написать статью на данную тему. Думаю, Вам тоже будет интересно почитать, что же лучше Директ или Adwords.
Погнали!
1. Преимущества и недостатки Яндекс.Директ
Начнем с горячо любимого российскими предпринимателями Яндекс.Директа.
В России так уж заведено, что отечественные сервисы “заходят” гораздо лучше, чем более усовершенствованные иностранные аналоги. Так получилось и в контекстной рекламе.
Причиной этому является некая сложность в обращении с иностранными инструментами (сужу по своему опыту). Действительно, Яндекс.Директ получился на редкость простым в использовании – запустить рекламную кампанию сможет даже ребенок 10 – 12 лет.
Сам же запуск требует от силы 10-15 минут (при лайтовой настройке). Естественно, “выхлопа” будет мало, но отрицать простоту сервиса было бы неправильно. Google Adwords же, в свою очередь, немного сложноват из-за большого количества кнопочек и различных непонятных, на первый взгляд, настроек.
Итак, перейдем к преимуществам.
Преимущества Яндекс.Директ
- Простота использования. Интерфейс Яндекс.Директа реализован очень просто. Разобраться в нем не составит труда даже тому, кто в первые с ним работает;
- Большее количество коммерческого трафика. Спорный момент, так как все большее число людей начинают пользоваться Google. По опыту могу сказать, что в определенных тематиках, где людям нужна услуга/товар здесь и сейчас, Adwords показывает себя ни чуть не хуже, а где-то даже лучше. Но все-таки большинство пока за Яндексом, поэтому если хотите получить результат максимально быстро, стартуйте в Директе;
- Высокое качество работы рекламной сети. Что-что, а РСЯ (рекламная сеть Яндекса) работает гораздо лучше КМС Google (контекстно-медийная сеть). Думаю, что все дело в алгоритмах работы с аудиторией. В Яндексе научились показывать то, что нужно человеку на сторонних сайтах, да и качество площадок намного выше;
- Взаимодействие с модерацией. Возникает много ситуаций, когда требуется поговорить с менеджером по поводу модерации, но все они легко и просто решаются. Все-таки работа клиентского сервиса в Яндекс.Директе построена очень хорошо – любые проблемы решаются в максимально короткий срок. Конечно, бывают заскоки, но это тема для другого разговора (почитать который можно тут).
Лично я больше не вижу преимуществ у Яндекс.Директа. Быть может их больше, но это мое личное мнение. А какие Вы видите плюсы в использовании Директа?
Недостатки Яндекс.Директ
- Сложность настройки. Качественно настроить Директ сложновато, так как происходит большое количество изменений и постоянно приходится подстраиваться под них;
- Высокая конкуренция. В сервисе контекстной рекламы от Яндекса появляется все больше новых рекламодателей во всех тематиках, которые только можно рекламировать. Из-за чего стоимость привлечения посетителей постоянно растет, а получить высокие результаты получается далеко не всегда;
- Низкая доля мобильного трафика. К сожалению, Google, приобретя Android, опередил Яндекс в данном аспекте. Качество и количество мобильного трафика из Google намного выше, чем из русскоязычного поисковика. Ведь с мобильного устройства намного проще сказать “Окей, Google” и назвать то, что тебе нужно, чем вводить в ручную в Яндексе;
- Плохая оптимизация работы интерфейса. Простота-простотой, а оптимизация нужна всему. Когда в кампании большой объем данных, работать в интерфейсе не возможно! Пусть даже Интернет подключен быстрый, все равно Директ жутко тормозит, а порой и во все зависает вместе с браузером. Этот факт меня очень сильно раздражает!.
Да, рост популярности Яндекс.Директа несет в себе негативный характер в виде первых двух пунктов, при чем их значимость не маленькая. С другой стороны, у яндексоидов появляются ресурсы для развития контекстной рекламы, что не может не радовать – стоит только вспомнить об изменениях в 2017 году, как сразу становится немного радостнее.
2. Преимущества и недостатки Google Adwords
Американский сервис контекстной рекламы в России приживался трудно из-за сложностей при знакомстве с интерфейсом. Поэтому и популярность его намного ниже, чем Директа.
Однако, следует начать хоть немного вникать в тонкости настройки, как сразу понимаешь всю прелесть данного инструмента. В нем есть все, что нужно специалисту и рекламодателю.
Так уж получилось, что именно Google начал активное внедрение контекстной рекламы в работу поисковой системы, ведь она принесла им огромную прибыль. Именно Google начал активное развитие данного инструмента привлечения трафика на сайты. В конце концов именно Google привел контекстную рекламу в тот вид, в котором она сейчас находится.
Ну да ладно. Перейдем к преимуществам.
Преимущества Google Adwords
- Относительно низкая конкуренция в большинстве тематик для России. По вышеописанным причинам, рекламодатели не совсем любят Adwords. К тому же им кажется, что там они не смогут получить того результата, который может принести Директ, поэтому и не вкладываются в него;
- Высокое качество мобильного трафика. Из-за того, что в Google в последние несколько лет сильно обеспокоены мобильным сегментом Интернета, качество трафика с данных устройств держится на высоком уровне. Как я уже сказал, Adwords очень хорошо себя показывает для самых необходимых услуг в текущий момент, например, ремонт бытовой техники;
- Цена клика ниже, чем в Директе. Опять-таки это следствие того, что в Google относительно низкая конкуренция;
- Удобный инструмент для специалистов. В Google Adwords во-первых хорошо оптимизирован интерфейс и даже при самом “медленном Интернете” он будет работать хорошо. Во-вторых здесь много инструментов для анализа эффективности всех элементов рекламного аккаунта, проведения А/Б-тестов. В-третьих имеется качественный набор управления рекламными кампаниями: чего стоит только встроенный автоматический бидер и мониторинг показа объявлений;
- Большое количество способов привлечения трафика на сайт. Вся реклама в сервисах Google завязана исключительно на Adwords, поэтому если Вы хотите привлекать трафик из YouTube, то Вам прямая дорога туда. Также здесь реализована технология ремаркетинга (тот же самый ретаргетинг в Яндекс.Директ) на поиске.
Все основные преимущества Adwords – это результат многолетнего труда над развитием сервиса и большого количества данных для анализа и последующего развития. Как ни крути, а Адвордс за пределами России, даже в странах ближнего зарубежья, работает гораздо лучше, чем Директ. Причиной этому, скорее всего, является не правильная работа самого Яндекса, ну и другие причины, которые я озвучивать не хочу.
Недостатки Google Adwords
- Как я уже сказал, запутанность интерфейса. Новичку будет проблематично настроить рекламу в данной системе. Много кнопочек, много настроек, непонятно куда нажимать – в общем проблем в этом плане многовато. Хотя в Google Adwords уже появился новый интерфейс и возможно эта проблема решится;
- Большое количество банов. Да-да, Google банит аккаунты, причем очень серьезно и надолго, порой даже навсегда. Даже если Вы соблюдаете все правила, требования и не нарушаете их, Вас все равно могут забанить. Меня один раз забанили за то, что посадочная страница не соответствует требованиям Google, хотя эти меры были приняты безосновательно. Эта проблема очень серьезная;
- Трудности при решении вопросов банов. По своему горькому опыту могу сказать, что решить вопрос модерации в Google Adwords очень тяжело – найти номер клиентского отдела получается только окольными путями (и ладно если попадется рабочий), на письма отвечают долго, а иногда и вовсе не отвечают. В общем, пи*дец, товарищи;
- Много намеренно скрытой информации. Узнать почему Вас забанили практически невозможно. Понять почему посадочная страница получила низкую оценку тоже нельзя. Порой вообще не понятно, что и как устроено в алгоритмах работы системы контекстной рекламы от Google.
Как видите, практически все недостатки связаны именно с работой клиентского отдела и модерации. Надо бы им поучиться этому у Яндекса. Во всем остальном у Google порядок.
Итог
В качестве итога хочу сказать Вам одну вещь – используйте обе системы контекстной рекламы. Вместе они способны дать Вам стабильный приток клиентов, а все недостатки и преимущества взаимозаменяются – чего нет в Яндексе, есть у Google и наоборот.
Зачастую именно работа Директа и Adwords в связке приносит хороший результат.
Ну а у меня на этом все, дорогие друзья!
Надеюсь данный материал поможет Вам в принятии важного решения.
До скорого!
Настройка Яндекс Директ под ключНастройка рекламных кампаний в Яндекс Директ под ключ. Без каких-либо ограничений. Только полноценная настройка Директа с настройкой аналитики.
Обучение Яндекс ДиректОбучение настройке кампаний в Яндекс Директ: начиная с самых азов, заканчивая ведением кампаний. Записи каждого урока + дополнительные материалы.
Аудит кампаний Яндекс ДиректАнализ рекламных кампаний в Яндекс Директ. Выявление причин плохой, нестабильной работы Директа + рекомендации по улучшению сайта.
StudyQA — Google Adwords или Яндекс Директ
Google Adwords против Yandex Direct для набора студентов
При наборе студентов из России и стран СНГ для получения дипломных программ обычные инструменты могут не всегда работать так же эффективно, как в Европе или в Соединенных Штатах. Основной причиной этого являются некоторые специфические предпочтения российских пользователей: наиболее известными из них являются vk.com, крупнейшая социальная сеть в России, которая более популярна, чем Facebook, и Яндекс, ведущая российская поисковая система, конкурирующая с Google.Чтобы создать эффективную кампанию по подбору персонала, необходимо использовать эти ресурсы и использовать их наилучшим образом. Мы уже обсуждали разницу между Vk.com и Facebook, и теперь мы приблизимся к разнице между двумя крупнейшими системами контекстной рекламы — Google Adwords и Яндекс Директ.
Прежде всего, следует отметить, что для того, чтобы сделать вашу кампанию по подбору персонала максимально эффективной, вы должны использовать обе услуги по двум причинам. Во-первых, любой дополнительный клиент из любой из этих услуг обычно становится все более и более дорогостоящим, поскольку общее количество потенциальных клиентов ограничено.Во-вторых, вы не сможете охватить всех, кто интересуется вашими услугами, используя только один из них. Однако между двумя службами есть существенные различия, и вы можете предпочесть одно другому.
Демография
У Яндекса и Google почти одинаковое количество пользователей в месяц, но доля Google на рынке растет. Тем не менее, Google гораздо более популярен среди мобильных пользователей, а те, кто использует ноутбуки, предпочитают Яндекс. Если у вас есть мобильная версия вашего сайта или по каким-то причинам интересуются мобильными пользователями, Google является наиболее оптимальным выбором.Интересным фактом является то, что Google более популярен среди подростков — от 12 до 17 лет. Если вы пытаетесь привлечь студентов для программ бакалавриата, это может быть важно ..
Рекламные сети
И Яндекс, и Google позволяют размещать ваши объявления на страницах поисковых систем и на внешних сайтах (которые обычно дешевле). Яндекс Директ предъявляет больше требований к этим сайтам и обеспечивает больший контроль над качеством трафика с этих сайтов. Напротив, внешние сайты Google являются более многочисленными и, как следствие, имеют более низкое качество.Вы должны тратить больше времени, чтобы гарантировать, что полученный трафик будет полезен для вашей кампании по подбору персонала. Если вы планируете размещать свои объявления на внешних сайтах, Yandex Direct может быть лучшим выбором для вас.
Объявления на поисковых страницах
В общем, Google Adwords дешевле, чем Яндекс Директ. Для этого есть несколько причин. Во-первых, интерфейс AdWords сложнее для пользователей, и многие из них просто предпочитают пользоваться сервисом Яндекса. Его интерфейс более интуитивно понятен и прост, но более опытные рекламодатели могут предпочесть Google Adwords, поскольку в нем больше инструментов для массового редактирования, оптимизации и гибкой настройки.Во-вторых, многие из них используют Яндекс Директ по инерции — несколько лет назад эта поисковая система была доминирующей на российском рынке. В результате конкуренция на Google Adwords уже не такая жесткая.
Заключение
В результате, если ваша рекрутинговая кампания достаточно велика, более эффективно использовать Google Adwords и Yandex Direct — работая в тандеме, это, вероятно, будет самый дешевый способ охватить вашу аудиторию. Однако, если ваша кампания небольшая, вы можете выбрать только одну из этих двух служб.Интерфейс Яндекс Директ проще для тех, кто не имел опыта рекламы, но система Google более мощная и гибкая. Если ваш бюджет ограничен, Google Adwords может быть оптимальным выбором, поскольку он немного дешевле по сравнению с Яндексом. Наконец, если ваша аудитория молода, вы можете использовать только Google, который более популярен среди подростков.
,Яндекс Директ против Google Adwords против Bing Ads
ПечатьАртур Светозаров
В текущей статье мы наблюдаем основные различия между рекламными системами Яндекс Директ и Google Adwords. Рекламная система Yandex Direct ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и вы можете получать трафик оттуда.
Мы не будем подробно рассматривать Bing Ads, поскольку Bing Ads не сильно отличается от Google Adwords.
Типы соответствия и минус-слова
Яндекс.Директ
Широкое соответствие
Ключевые слова будут отображаться во всех входящих поисковых запросах. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться в поисковых запросах:
- чехлы iphone 6s
- дата выпуска iphone 6s
- iphone 6s цена
- iphone 6s обои
Вам нужно добавить максимум минус-слов, если вы используете широкое соответствие.
В Яндекс.Директе вы можете использовать операторы для уточнения ключевого слова:
- ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).
Например, ключевое слово: «купи! Яблочный айфон». Объявления будут показываться по таким поисковым запросам, как , купить apple iphone , но не будет отображаться , купить яблоки iphone
- + Совпадает со стоп-словами (вспомогательными частями речи и местоимениями, и любые слова, которые не добавляют смысла).
Ключевое слово: iphone + из Гонконга
Объявления будут показываться на iphone из Гонконга
Объявления не показываются iphone Гонконг или iphone в Гонконге
- ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово, без каких-либо дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Это не соответствует порядку слов.
Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»
Объявления будут показаны на купить iphones или iphone купить
Объявления не будут показаны купить iphone 6s или купить красный iphone
Пример 2. Ключевое слово: « купить iphone в магазине у нас » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается одним.Таким образом, любое отдельное слово может быть добавлено в поисковый запрос.
Объявления будут показываться на купить iphones в магазине у нас , купить красные iphones в магазине us и купить подержанные iphones в нашем магазине
- [] Соответствует порядок слов. Это учитывает все формы слова и стоп-слова.
Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]
Объявления будут показаны на билетах из Нью-Йорка в Москву или дешево билеты из Нью-Йорка в Москву
Объявления выиграны не будет показано билеты Нью-Йорк Москва или билеты из Москвы в Нью-Йорк
- () и | Группировка слов в сложных поисковых запросах.
Ключевое слово: купить iphone (Нью-Йорк | Лос-Анджелес)
Объявления будут показаны на купить iphone Нью-Йорк , купить iphone Лос-Анджелес или купить дешево iPhone в Нью-Йорке
Связанные ключевые слова
«Связанные ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленных рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.”
Яндекс Ключевые слова
Минус-слова и фразы
В Яндексе есть 3 уровня минус-слов:
- Кампания. Кампания не будет отображаться в содержании поисковых запросов с набором минус-слов.
- Группа объявлений. Ключевые слова будут использоваться только в группе объявлений.
- Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в поисковых запросах с содержанием минус-слов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.
Например, ключевые слова дешевые отели и дешевые отели Лондон.
Нам нужно добавить минус-слово Лондон в дешевых отелях , чтобы избежать конкуренции:
дешевых отелей -london
Мы не можем добавить минус-слова на уровне ключевых слов на уровне Google Adwords или Bing Ads. Яндекс.Директ автоматически добавляет минус-слово на уровне ключевого слова или вы можете добавить его вручную в Direct Commander.
Ключевое слово будет отображаться, если ключевое слово содержит минус-слово.
Ниже вы можете увидеть скриншот с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:
Минус Яндекса
Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».
Исключения мест размещения
Мы можем исключить размещение в Google Adwords на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директа мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.
Google Adwords
Broad matc
Объявления будут показываться во всех входящих поисковых запросах, которые содержат орфографические ошибки, синонимы, связанные поиски и другие соответствующие варианты.Символы широкого соответствия Google Adword совпадают с символами широкого соответствия Яндекс Директ.
Широкое соответствие в Google Adwords шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово мужской фитнес может быть показано по таким поисковым запросам, как фитнес мальчика, физические упражнения человека, и т. Д.
Модификатор широкого соответствия
Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет показан по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «машина» обязательно будут в поисковых запросах.
Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.
Совпадение фраз
Ключевое слово обозначается кавычками («»). Объявления будут отображаться в поисковых запросах, которые содержат ключевое слово или близкие к нему варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут быть в ключевое слово. И соответствует порядку слов.
Например, ключевое слово «tickets New York London»
Объявления будут показываться по следующим поисковым запросам:
- купить билеты New York London
- билеты New York London продажи
И объявления не будут показаны:
- купить билеты лондон нью йорк
- расписание билетов нью йорк лондон
точное совпадение
«Объявления могут отображаться при поиске, который соответствует точному термину или близкие изменения этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать переупорядочение слов, если оно не меняет смысла, и добавление или удаление функциональных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Ключевое слово [женские шляпы], обозначенное скобками, может показываться, когда кто-то ищет в Google слова «женские шляпы».
Объявления не будут отображаться, если поисковые запросы содержат другие слова в, до или после ключевого слова в точном соответствии.
Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться по таким запросам, как:
- купить красный iphone
- купить продажи iphone
Отрицательное совпадение
Если вы этого не сделаете не продавайте красные iphone, вы можете исключить его — красный.Объявления не будут показываться по таким запросам, как Купить красный iphone
Объявления Google AdWords в отличие от рекламы Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово
Например, ключевое слово купить iphone и отрицательное ключевое слово 900 iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет показано.
Исключения мест размещения
Вы можете исключать места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.
Официальная статья Google Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=en&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1
Bing Ads
На Bing Ads типом соответствия является так же, как в Google Adwords. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Adwords.
Официальная статья Bing Ads о типе соответствия https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options
Форматы объявлений
Яндекс.Директ
Поиск ads
Компоненты поисковой рекламы yandex:
Яндекс Поиск объявлений
Существует три основных различия между рекламными системами Google Adwords и Яндекс.Директ в отношении поисковых объявлений:
1.Количество действительных символов на Яндекс.Директе:
Заголовок 1 — 35 символов
Заголовок 2 — 30 символов
Текст объявления — 81 символ
Показывать ссылку — 20 символов
4 ссылки сайта — общая длина 66 символов
Выноски — общая длина 66 символов
2. Количество символов в объявлениях Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как в объявлениях Google Adwords
Пример объявления Яндекса
3.Рекламные объявления Google Adwords и Yandex Direct состоят из заголовка №2. Заголовок # 2 рекламных объявлений Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка рекламных объявлений Google Adwords. Отображение заголовка № 2 в рекламной системе Яндекса зависит от количества места, занимаемого этими двумя заголовками.
Не забудьте добавить рекламные расширения: ссылки сайта, выноски и vcard.
Рекламная сеть Яндекса (YAN) Ads
YAN является аналогом контекстно-медийной сети Google.В YAN существует два формата рекламы: текстовая и графическая реклама и графическая реклама.
Сетевое объявление Яндекса
Текстовое и графическое объявление аналогично поисковому объявлению. Разница лишь в том, что вы можете добавить изображение в рекламу.
Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:
Яндекс Ян Рекомендация
«Вы можете добавлять изображения в рекламу в Яндекс.Директе как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3 ) и широкоформатный размер изображения. Они будут показываться в объявлениях на разных сайтах.Чтобы убедиться, что ваши объявления с изображениями получают хорошее покрытие, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления — одну со стандартным размером изображения, а другую — с широкоформатным размером изображения ».
Используйте все форматы рекламы в сочетании, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего покрытия в рекламных сетях.
Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:
Расширение видеообъявления Яндекса
Пример видеообъявления:
Пример видеообъявления на Яндексе
Графические объявления представлены в виде баннеров.Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламное объявление или использовать шаблоны:
Графические объявления на Яндексе
Примечание. Рекламные и поисковые кампании должны быть разделены в рекламных системах Яндекса в отличие от Google Adwords.
Google Adwords
Поиск
В поиске есть 3 типа объявлений:
- текстовое объявление
- объявление только для вызовов
- адаптивное объявление
Форматы объявлений Google
Текстовое объявление. Принцип действия такой же, как на Яндекс Директ.Есть другое количество символов.
Заголовок 2 отображается всегда.
Количество допустимых символов в Google Adwords:
Заголовок 1 — 35 символов
Заголовок 2 — 30 символов
Описание — 81 символ
Путь к отображению — 2 пути по 15 символов
Дополнительные ссылки — 25 символов
Расширение выноски — 25 символов
Текстовое объявление Google
Расширений больше, чем на Яндекс Директ:
Расширения рекламы Google
Объявление только для звонков. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. Клики по этим объявлениям заставляют пользователя звонить вам со своих смартфонов. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.
Объявление только для вызовов Google
Отзывчивое объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.
Адаптивная реклама Google
Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в YAN (Рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)
контекстно-медийная сеть Google (GDN)
Существует два типа кампании GDN:
- контекстно-медийная сеть (стандартное отображение и gmail)
- реклама на YouTube
реклама Google GDN
GDN Ad Sub Types
Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В GDN существует множество вариантов таргетинга: аудитории, демография, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.
Цели на GDN
В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но он используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, это работает как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг вместе.
Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.
Bing Ads
На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Adwords
Импортировать кампанию в Bing из AdWords
Bing Ads — это младший брат Google Adwords.Вот почему разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как между рекламой Google Adwords и рекламой Яндекса. Непосредственный.
объявлений Facebook или Google AdWords?
«Привет, Гилл. Мой обновленный сайт выглядит великолепно, спасибо. Но у меня нет посетителей. Я думал о запуске некоторых объявлений. Что лучше, реклама в Facebook или Google AdWords? »
Мне приходилось отвечать на этот вопрос несколько раз на этой неделе, поэтому я решил поместить его в пост.
Что делать, если на вашем сайте нет трафика?
Конечно, контент-маркетинг великолепен, но у вас нет ни денег, чтобы заплатить кому-то, чтобы написать вам десятки статей, ни времени, чтобы сделать это самостоятельно, а затем подождать год, пока SEO заработает.
Действительно, самое быстрое решение проблем с трафиком (и продажами!) — это платные объявления, наиболее популярными среди которых являются объявления в Facebook и Google AdWords.
Ниже я описал, как работают объявления Facebook и Google AdWords, как они отличаются друг от друга, и что, по моему мнению, было бы лучше для вас использовать (и почему).
Как работает реклама в Facebook
Настройка и ориентация
С помощью Facebook вы создаете пару объявлений (обычно 3-5), которые состоят из текста и визуальных элементов.Затем вы настраиваете таргетинг на людей в зависимости от их интересов — возраста, языка, округа, страниц, которые им понравились, интересы, которые они указали и т. Д.
И вы получаете это: вы даже можете загрузить список адресов электронной почты своих подписчиков и, если они подписались для Facebook, используя тот же адрес электронной почты, напомните им о своем курсе, вебинаре или своей новой книге (что ?!)
Как только вы начнете свою кампанию, ваша целевая аудитория начнет видеть ваши объявления в их ленте.
Одна проблема, однако: Вы не знаете, чего хочет человек, который просматривает ваше объявление в тот момент.
Они хотят опубликовать свои фотографии из отпуска? Преследовать своих бывших? Читать новости? Играть в игру?
В случае таргетинга рекламы в Facebook, есть признаки того, что люди могут заинтересоваться вашим продуктом на основе их профиля и данных о поведении, но вы не представляете, что они думают сейчас .
Плюс, Facebook — это социальная сеть, а не интернет-магазин, и большинство людей, которые там тусуются, относятся к ней именно так.
«Мне нужны новые туфли. Давайте войдем в Facebook и посмотрим, что они могут предложить », — сказал ни один пользователь Facebook.
Extensions
Facebook имеет мощную рекламу потенциальных клиентов, где ваша целевая аудитория может подписаться на ваш вебинар или бесплатную игру, не покидая своей платформы.
Если ваша цель — получить больше лайков на своей странице или посте в Facebook, вы можете создать рекламу, которая позволит людям делать это прямо там, на Facebook.
Стоимость за клик
Интересный факт: вы не будете знать, сколько будет стоить клик по вашему объявлению, прежде чем вы будете по колено в создании своих объявлений.
Оптимизация рекламы
Facebook показывает вам метрики релевантности для ваших объявлений, и вы можете проверить их. Но если ни один из них не работает, трудно понять, почему это так, потому что у вас есть только смутное представление о состоянии ума людей, которые его видели.
Например, два человека из одного и того же сегмента аудитории могут иметь совершенно разные состояния ума, и ваше объявление может работать для одного человека, а не для другого. Но вы никогда не узнаете разницу, потому что все они объединены в одну группу: «Женщина, 25-45 лет, замужем, понравилась группа X в Facebook».
Итак, если это не выгодно с самого начала, у вас нет особых шансов оптимизировать на основе данных, но вам придется попытаться угадать снова, так что это своего рода азартная игра.
Кроме того, если вы решите создать новое объявление, потому что вам нужен новый визуал, это займет у вас больше времени. Если вы наняли кого-то, кто сделает это за вас, создание большего количества рекламных объявлений на Facebook может быстро стать дорогим.
«Реклама на Facebook отлично подходит для маркетинга существующей аудитории, независимо от вашего бизнеса.”
Facebook отлично подходит для маркетинга существующей аудитории — ваших подписчиков электронной почты, подписчиков страниц Facebook или людей, которые занимались вашими публикациями. Если у вас уже есть аудитория, то ваш успех зависит не от вашей деловой направленности, а только от правильной стратегии.
Маркетинг для людей, которые никогда не слышали о вас, действительно сложнее, но все же возможен.
Например, если вы продаете продукт для баскетболистов, вы можете ориентироваться на людей, которые заинтересованы в баскетболе.
Кроме того, реклама Facebook может работать для вас, если вы являетесь местным предприятием, предлагающим общие услуги, которые нужны многим людям (разнорабочий, юрист, бухгалтер и т. Д.), Когда вы можете ориентировать людей из своего местоположения.
Тем не менее, будет трудно заставить ваши объявления на Facebook работать, если вы продаете непатентованные продукты или услуги, где вы не можете сузить свою аудиторию до тех, кто, вероятно, будет убежден, что покупать без нескольких точек соприкосновения.
Азриэль Ратц, консультант по маркетингу, Ratz Pack Media
Подведем итог: плюсы и минусы рекламы на Facebook
Плюсы:
- Легко создать себя
- Чрезвычайно специфическая пользовательская аудитория, нацеленная на
- Визуальная реклама, которая может вызвать более сильный эмоциональный отклик, чем текстовая реклама
- Интегрированная реклама потенциальных клиентов *
Минусы:
- Конкретное намерение целевой аудитории неизвестно
- Цена за клик не ясна до создания реклама
- Создание новых объявлений занимает много времени из-за визуальных эффектов
- Мало места для оптимизации рекламы
Как работает Google AdWords
Google AdWords — это совсем другая история.
Таргетинг
С помощью Google AdWords люди видят ваши объявления не на основе их общих интересов, которые они могли задавать давным-давно, а на основе ключевых слов, которые они набрали в Google в тот самый момент .
Это означает, что если вы настроите таргетинг на ключевые слова, которые указывают на сильное намерение купить или сильный интерес к вашему предложению, вы покажете свой продукт людям, которые с большей вероятностью нажмут и купят.
Вы также можете ориентироваться на людей в зависимости от их пола, возраста, местоположения и т. Д.
Настройка
Для рекламы в AdWords не требуются никакие визуальные эффекты (если вы не являетесь владельцем электронной коммерции, см. Следующий раздел). Вы начинаете с исследования ключевых слов, чтобы выявить ключевые слова, которые, по вашему мнению, указывают на то, что есть вероятность, что человек заинтересуется вашим продуктом.
Затем вы намеренно разделяете ключевые слова на группы объявлений и создаете 2-3 объявления (заголовок и краткое описание) для каждой группы.
После того, как вы выбрали ключевые слова, которые должны вызывать показ вашего объявления, и написали объявления, по умолчанию Google начинает показывать эти объявления людям, которые выбирают случайным образом из объявлений, принадлежащих к одной группе.
Вскоре вы увидите, какое объявление среди объявлений с таргетингом на одно и то же ключевое слово получает больше кликов и продаж, так что в итоге вы можете оставить только самые эффективные объявления и получить больше конверсий с меньшим количеством кликов.
Расширения
В большинстве случаев люди должны будут перейти на вашу целевую страницу, чтобы купить, зарегистрироваться или связаться. Но в AdWords также есть некоторые расширения для выделения важной информации (например, выноски, отзывы) или для того, чтобы люди могли связаться с вами одним щелчком мыши прямо из объявления (например,, позвоните, нажмите, чтобы текст).
Объявления Google Shopping, тип рекламы, настроенной вами в AdWords и вашей учетной записи Google Merchant, позволяет добавлять визуальные элементы вашего продукта и размещать объявление отдельно от результатов текстового поиска, например:
Пример рекламы Google Shopping.Стоимость клика
В AdWords вы заранее знаете приблизительную цену, поскольку она зависит от целевого ключевого слова. Вы можете посмотреть его в любое время в Планировщике ключевых слов Google. Вы даже можете решить, что это слишком дорого для вас, прежде чем написать хотя бы одну строчку текста, экономя время и деньги.
Оптимизация рекламы
AdWords также покажет вам пару показателей, которые показывают, что их алгоритм думает о вашем объявлении и целевой странице, связанной с ним. Если ваши показатели низкие, есть определенные стратегии для их оптимизации (и платить меньше за клик).
Важно учесть
В первые 1-2 недели кампания AdWords вряд ли будет прибыльной.
Это связано с тем, что сначала, даже если вы выбрали хорошие ключевые слова, показ объявлений будет вызван их «плохими» вариациями, которые вы не ожидали.
Например, если ваше ключевое слово было «X», ваше объявление будет показано «как очистить X», но у человека, который нажимает на него (возможно, просто для удовольствия), уже есть X (как указано ключевое слово), поэтому они не будут покупать его у вас.
Таким образом, вам нужно пометить такие ключевые слова как «минус-слова», чтобы они не вызывали показ объявлений в следующий раз.
Plus, поскольку в начале у вас много объявлений, некоторые из них будут работать хуже, чем другие. Трудно предсказать, какая реклама будет эффективнее заранее, и единственный способ — создать разные объявления и сравнить их друг с другом.
Но…
Как только вы наберете первоначальное количество кликов и начнете видеть, какие объявления эффективнее, у вас есть хороший шанс оптимизировать свою кампанию: оставьте только те ключевые слова с супер-таргетингом, которые помогут вам много людей покупать и показывать только объявления, которые привлекают правильные клики.
«Вы можете быстро воспользоваться AdWords, если у вас есть продукт или услуга, которая решает существующую проблему»
Если вы предлагаете продукт или услугу, которая решает существующую проблему, вы можете очень быстро воспользоваться AdWords, сопоставив свое объявление с поиском. вопрос вокруг этой проблемы.Например:
Задача: «Мой бизнес — потеря денег».
Ваш сервис, который ее решает: «Экспертные финансовые консультанты».
Кроме того, реклама Google Shopping может быть очень полезна для небольших магазинов электронной коммерции, которые не занимают место в поиске органически.
Ключом к запуску прибыльной кампании AdWords является знание вашей целевой аудитории и того, почему они ищут ваше решение, а также понимание вашей собственной прибыли — затрат на доставку услуги или продукта, чтобы оценить, работает ли кампания с учетом текущей цена за клик будет выгодной.
Дэн Чарльз, консультант по маркетингу, Be Fair Marketing
Подведем итог: плюсы и минусы Google AdWords
Плюсы:
- Точные знания о намерениях вашего потенциального клиента в тот момент
- Объявления о покупках Google для электронной коммерции с возможностью включения визуальных элементов продуктов
- Расширения объявлений, позволяющие выделить важную информацию или предложить действие в один клик
- Четкие стратегии оптимизации объявлений
- Быстрое создание дополнительных объявлений
Недостатки:
- Только для текстов для не-электронной коммерции
- Требуется время для настройки
- Требуются определенные знания и навыки (исследование ключевых слов, копирайтинг, интерфейс Google AdWords)
- Может потребоваться больше инвестиций в начале
И вопрос на миллион долларов это … если вы используете рекламу в Facebook или Google AdWords?
Вы, наверное, думаете, что я собираюсь оставить вас с «это зависит, иди разберись сам».
Ну, это зависит, но у меня есть твердое мнение по этому вопросу.
Даже если ваши объявления настроены опытным профессионалом, они все равно могут не работать для вас.
Так как цена за клик определяется на основе самой высокой ставки, вы можете быть не в состоянии конкурировать с большими потребителями в своей нише, которые имеют большие рекламные бюджеты.
Или вы можете продавать менее ощутимые услуги с неясной областью действия или «политикой возврата», когда даже самый лучший веб-сайт не сможет вас продать, потому что вам потребуется около 10 рисков, чтобы ваши потенциальные клиенты могли предпринять какие-то действия. (привет, копирайтеры и бизнес-консультанты!).
Ниже приведен обзор случаев, когда реклама в Facebook и Google AdWords могут работать лучше (или нет).
Google AdWords
… может быть очень эффективным, если вы продаете:
- физических лиц, которые уже ищут
- материальных услуг или услуг, соответствующих вашему местоположению (разнорабочий, юрист, выгула собак и т. Д.)
- услуги, которые хорошо соответствуют существующей проблеме (онлайн-курсы самообучения, уроки Skype и т. Д.)
… могут быть менее эффективными, если вы продаете:
- новых физических продуктов или услуг, о которых люди не слышали все же
- высокоинвестиционные или менее ощутимые услуги, которые трудно продать без множества точек соприкосновения (копирайтинг, бизнес-консалтинг, веб-дизайнеры и т. д.)
Facebook ads
… может быть очень эффективным, если вы хотите:
- получить больше лайков на вашей странице или посте
- получить больше подписчиков на халяву или вебинар
- показать свое предложение ваши подписчики электронной почты или подписчики страниц (опять же)
- продают продукт / услугу, которые обычно актуальны для людей в определенной области (разнорабочий, юрист, выгула собак и т. д.)
… могут быть менее эффективными, если вы хотите :
- продают что-либо незнакомцам, которые никогда не слышали о вас или вашем бренде
- продают товары / услуги, которые обычно трудно продать без множественных точек соприкосновения
Итог
Несмотря на то, что обе являются «рекламой», реклама в Facebook и Google AdWords очень разные.Более того, ни один из них не гарантирует вам новых продаж и клиентов, даже после того, как вы продумали и тщательно выполнили свои кампании.
Но если ваш веб-сайт новый или у него нет трафика, и вы не планируете писать много статей и ждать год для SEO, кампания PPC — ваш единственный выбор, чтобы заработать время и деньги. потратил на создание вашего сайта стоит.
Вот пара статей, которые помогут вам, если вы хотите запустить кампанию самостоятельно или если вы хотите еще раз проверить, что человек, которого вы наняли, чтобы сделать это для вас, делает хорошую работу.
Рекомендовано к прочтению
Реклама в Facebook
Google AdWords
Какой у вас опыт работы с платной рекламой?
Вы когда-нибудь пробовали рекламу в Facebook или Google Adwords? Как прошло? Я хотел бы услышать о вашем опыте в комментариях.