С позиции смысла: почему бренд — не просто картинки :: РБК Pro
Pro Партнер проекта
Телеканал
Газета
Pro
Инвестиции
РБК+
Новая экономика
Тренды
Недвижимость
Спорт
Стиль
Национальные проекты
Город
Крипто
Дискуссионный клуб
Исследования
Кредитные рейтинги
Франшизы
Конференции
Спецпроекты СПб
Конференции СПб
Спецпроекты
Проверка контрагентов
РБК Библиотека
Подкасты
ESG-индекс
Политика
Экономика
Бизнес
Технологии и медиа
Финансы
РБК КомпанииРБК Life
Материал раздела Основной
Дизайн   · Брендинг
Инструкции Deza
Некоторые считают, что бренд ― это красивый логотип и модная рекламная кампания.
Ирина Мокроусова (Deza) на примере Volvo объясняет, почему внешняя картинка не поможет отстроиться от конкурентов, как разрабатывать концепцию бренда и кому это не нужно
Фото: Krisztian Bocsi / Bloomberg
Эта статья не ликбез, а рассуждение о том, кому и зачем важно заниматься позиционированием. Чтобы сосредоточиться на содержании, мы сознательно упростили некоторые понятия. Так, под словами будем подразумевать концепцию позиционирования и бренд-платформу, а под картинками ― графический язык бренда, в первую очередь, логотип и фирменный стиль.
Если у компании нет бренда, то ей приходится постоянно делать скидки покупателям и бесплатно консультировать их, а еще бесконечно напоминать о себе и тратить основной ресурс команды на работу с «холодными» клиентами. Поэтому в конкурентной среде каждая организация стремится создать и вырастить сильный бренд, который поможет ей поддержать и защитить свою рыночную позицию. Компании ищут те самые слова, свой голос, который привлечет к ним внимание и найдет отклик у нужной аудитории.
Скептики могут сказать: мы продаем обычные автомобильные покрышки, зачем нам ваши слова и голоса, давайте сделаем красивый логотип и запустим рекламную кампанию, придумайте что-нибудь креативное, но чтобы продавало. Однако если на уровне продукта разницы нет, то компании тем более нужно формировать образ бренда. Иначе как клиенты отличат ее продукт от аналога конкурентов?
События — новости PROfashion/журнал PROfashion
События / Выставки
3 ноября 2022 г. 13:41
BEE-TOGETHER.ru: отвечаем на вопросы о бизнес-платформе по аутсорсингу в легкой промышленности
16 и 17 ноября на одной площадке в Москве соберутся более 100 фабрик для переговоров с потенциальными заказчиками.
2 780
События / Выставки
все материалы
События / Конкурсы
9 ноября 2022 г.
11:44
Организаторы конкурса PROfashion Masters получили более 400 заявок
За выход в финал будут бороться дизайнеры со всей России и ближнего зарубежья.
34
События / Образование
7 ноября 2022 г. 10:01
Минпромторг проведет семинар о техническом оснащении фабрик легпрома
Ведущие эксперты расскажут о техническом обслуживании и программном обеспечении оборудования 16 ноября в Москве.
243
События / Образование
События / Конкурсы
1 ноября 2022 г. 10:30
Срок приема заявок на IX Всероссийский конкурс дизайнеров одежды PROfashion Masters продлен до 6 ноября!
В этом году конкурс проводится при грантовой поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
520
События / Конкурсы
28 октября 2022 г.
12:42
Саммит Fashion Futures пройдет в ноябре в Эр-Рияде
Мероприятие станет еще одним важным событием в модном календаре Ближнего Востока.
824
События / Конференции
События / Конкурсы
26 октября 2022 г. 13:59
Skechers в третий раз стала «Компанией года»
Эксперты Footwear News отметили бизнес-достижения бренда и грамотную маркетинговую стратегию.
341
События / Выставки
20 октября 2022 г. 12:39
«Свободный склад»-осень’22: подводим итоги
Fashion-рынок РФ продемонстрировал готовность к развитию партнерских связей и гибкому решению возникающих вопросов.
1 107
События / Выставки
События / Выставки
20 октября 2022 г.
11:58
Новый сезон BEE-TOGETHER.ru: регистрация открыта!
Ведущий проект по поиску контрактных производств в легкой промышленности начинает запись на переговоры с российскими и зарубежными фабриками.
1 165
События / Выставки
События / Выставки
17 октября 2022 г. 09:55
В Москве начала работу B2B выставка-шоурум «Свободный склад»
Свыше 65 модных брендов представили в Москве готовые модные коллекции, доступные со склада.
1 033
События / Выставки
События / Конкурсы
14 октября 2022 г. 16:55
H&M представил в Нью-Йорке победителей экопремии
Инноваторам предоставили возможность встретиться с экспертами и потенциальными инвесторами.
525
События / Конкурсы
События / Выставки
14 октября 2022 г.
11:52
На выставке «Свободный склад» расскажут о работе с ассортиментом и закупке складских остатков
Минпромторг России организует семинар с участием ведущих экспертов российской индустрии.
442
События / Выставки
1 2 3 4 5 … 69
Новости компаний
Журнал «Богема» объявил лауреатов премии La Boheme Awards 9 ноября 12:01
Retail.ru стал официальным инфопартнером бизнес-платформы BEE-TOGETHER.ru 8 ноября 12:29
Конференция FASHION DIVE соберет экспертов ритейл-индустрии моды и красоты 3 ноября 17:36
Форум новой модной индустрии Beinopen пройдет в онлайн-формате 31 октября 16:29
Организаторы выставки «Индустрия Моды» зафиксировали рост посещаемости 31 октября 14:10
Acoola выпустит одежду по рисункам детей 26 октября 15:02
Российский бренд одежды для активного отдыха Oldos представил коллекцию Family Look 21 октября 15:18
Эксперты расскажут о реалиях рынка сертификации и логистики в 2022 году 20 октября 13:11
Платформа Lingeriebusiness.
ru проведет новый выпуск Недели российских брендов 19 октября 10:13
Retail.ru стал официальным информационным партнером выставки «Свободный склад» 13 октября 16:33
Форум New Retail Forum собрал более 5 тысяч участников розничной торговли 12 октября 17:16
Женская одежда из Беларуси от Romgil: широкий выбор и натуральные материалы 11 октября 17:46
Alena Goretskaya: дизайнерская женская одежда премиум-сегмента 11 октября 15:40
AVI. Пуховики из высокотехнологических тканей и утеплителей от российского производителя 11 октября 13:11
Vira Plotnikova представила первую коллекцию из инновационного искусственного меха 6 октября 14:45
Главные осенние распродажи СберМегаМаркета: как подготовиться к высокому сезону на маркетплейсе 30 сентября 15:22
Программа стажировок проекта FASHION LEADERS 29 сентября 12:43
«Адмиралтейская игла» пройдет в Санкт-Петербурге с 5 по 9 октября 27 сентября 16:32
Fashion-market «Новая волна» приглашает участников и посетителей! 22 сентября 10:48
«CJF-Детская мода-2022.
Осень» соберет более 220 брендов 20 сентября 14:51
Все новости
Читайте также
РАФИ приглашает российские бренды одежды на выставку Central Asia Fashion
Istanbul Fashion Connection снова приглашает байеров
Как fashion-бренды обращаются к образу материнства
Из офлайна в онлайн. Как модному бренду попасть в маркетплейс и нарастить продажи
Как cпланировать рекламный бюджет и рассчитать ожидаемую эффективность маркетинговых вложений
Мойдодыр для сникерхедов.
Как зародился рынок химчисток для кроссовокГалерея автомобилей | Бренд Тойота | Мобильность
Мобильность Марка Toyota
Пожалуйста, посетите веб-сайт toyota.jp для получения дополнительной информации о моделях, которые в настоящее время продаются. (только для Японии)
А
- Альфард
- Аква
Б
- бЗ4С
С
- Камри
- Век
- C-HR
- Копен ГР СПОРТ
- Королла
- С + капсула
- Корона
Г
- ГР Ярис
- ГР86
Н
- Харриер
- Хайс
- Хайлюкс
Дж
- Япония Такси
л
- Ленд Крузер
М
- Мирай
Н
- Ной
П
- Пассо
- Пиксис
- Приус
Р
- Поднять
- РАВ4
- Вместительный
С
- Сиента
- выше
В
- Веллфайр
- Вокси
Д
- Ярис
Прошлые модели (частичные)
картин для малых брендов одежды
TiktokЗагрузка
для вас
после
Loungefit
Loungefit — Premium Loungewear
Loungefit — Premium Loungewear
Loungefit — Premium Loungewear
.
0308 #smalbusiness #producphotography #entrepreneur #smallbusinessowner #clothinghaul #biztips 2,9 тыс. лайков, 41 комментарий. Видео TikTok от loungefit — Premium Loungewear (@loungefitbrand): «Как я фотографирую товары для бренда одежды #smalbusiness #producphotography #entrepreneur #smallbusinessowner #clothinghaul #biztips». ВОТ КАК Я ДЕЛАЮ ФОТОГРАФИИ ПРОДУКТА ДЛЯ МОЕГО БРЕНДА | Вам понадобится штатив | 2 лампы для софтбокса | …. Солнечный день.
63,6 тыс. просмотров|
Sunny Day — Ted Fresco
sierrarenas
SIERRA RENA
tune in june 27th on @sierrasinvogue on ig 🤍 #blanketpants #smallbusiness #fashion #streetwear #photoshoot
6.
5K Лайков, 123 комментария. Видео в TikTok от SIERRA RENA (@sierrarenas): «настройтесь на 27 июня на @sierrasinvogue в иг 🤍 #blanketpants #smallbusiness #fashion #streetwear #photoshoot». Фотосессия для моего бренда одежды 🤍 | Принимаю индивидуальные заказы с 27 июня! | Подпишитесь на @sierrasinvogue в IG!. Читайте и смотрите Бека.
57,6 тыс. просмотров|
Read and watch Beck — Thai
babyg.lani
Lani
These pics came out so cuteee❤️🫶 #fyp #supportsmallbusinesses #clothingbrand
4K Likes, 9 Comments. Видео TikTok от Lani (@babyg.lani): «Эти фото получились такие милые❤️🫶 #fyp #supportsmallbusinesses #clothingbrand». Пойдем со мной на фотосессию для продвижения бренда малого бизнеса🔥. ТУПИК НА ЗУТИЕЗЕ.
1090,5 тыс. просмотров|
PUFFIN ON ZOOTIEZ — Future
pragmaticwear
pragmaticwear
#shopsmall #smallbusiness #streetwear #newbrand #newdrop #ootd #fitcheck #fashion #tshirt #photoshoot #beforeandafter #photography
TikTok видео от pragmaticwear (@pragmaticwear): «#shopsmall #smallbusiness #streetwear #newbrand #newdrop #ootd #fitcheck #fashion #tshirt #photoshoot #beforeandafter #photography» .
сегодня утром мы сделали фотосессию для моего бренда… | вот какие фотографии получились. Смотри мне в глаза.
1900 просмотров|
Lookmeinmyeyes — Iloveslowedmusic🧸
klwd.ca
KLWD
Quick. BTS: КАК СДЕЛАТЬ СНИМКИ ПРОДУКТА ДЛЯ ВАШЕГО МАЛОГО БИЗНЕСА # smallbusinesstips # бренд одежды # productphotography # easydiy # бренды уличной одежды # коричневый 9000 Видео TikTok от KLWD (@klwd.ca): «Быстро. BTS: КАК СДЕЛАТЬ СНИМКИ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ ВАШЕГО МАЛОГО БИЗНЕСА #smallbusinesstips #clothingbrand #productphotography #easydiy #streetwearbrands #brown». КАК СДЕЛАТЬ СНИМКИ ПРОДУКТА ДЛЯ ВАШЕГО МАЛЫЙ БИЗНЕС | КАК СДЕЛАТЬ СНИМКИ ПРОДУКТА ДЛЯ ВАШЕГО МАЛЫЙ БИЗНЕС . Сахарный Краш!.
14,3 тыс. просмотров|
Сахарный Краш! — ElyOtto
ah.
puh_clothingAh puh clothing ph
Small clothing business photoediting tips 😼🤝 #fyp #fyp #photoediting #editing #smallbusiness #photography #foryou #foryoupage
Видео TikTok от Ah puh Clothing ph (@ah.puh_clothing): «Советы по фоторедактированию для малого бизнеса одежды 😼🤝#fyp #fyp #photoediting #editing #smallbusiness #photography #foryou #foryoupage». Как я редактирую фотографии для своего бренда одежды ah puh. люблю нвантинти (ах, ах, ах).
7900 просмотров|
любовь нвантинти (ах ах ах) — CKay
адикоколлектив
адикоколлектив
Как я снимаю фото для своего бренда одежды! #fyp #clothingbrand #smallbusiness
TikTok видео от adikocollective (@adikocollective): «Как я снимаю фото для своего бренда одежды! #fyp #clothingbrand #smallbusiness».
Как я снимаю фотографии для своего бренда одежды | Освещение для фотосъемки с ebay | Цифровая зеркальная камера | …. Персики.
8968 просмотров|
Персики — Джастин Бибер
subtropic_
Subtropic
Профессиональные фотографии с ограниченным бюджетом! #smallbusinesshack #clothingbrand #businesshack #diy #lifehack #materialgirl
Tiktok Video Video от Subtropic (@subtropic_btropic_btropic_btropic_btropic_btropic_btropic_btropic_btropic_btropic_btropic_.iy.ierhilpic_.ierhirlopirlopirly
9 0002 #лайфхак #materialgirl». МАЛЫЙ БИЗНЕС БРЕНД ОДЕЖДЫ ВЗЛОМ! Создание профессионально выглядящих фотографий менее чем за 150 фунтов стерлингов | Это то, что вы можете использовать снова и снова! | Задник высокого качества! | …. идти (ниже и медленнее).
3535 просмотров|
GO (Lowern & Mender) — Cat Burns
Elijah_buchan
Elijah_buchan
онлайн в четверг 20/10 в 18:00 #clothingbrand #BuchAnle 308 #Clothingbrand #Buchans #Sclothingbrand #Buchan. #naturepictures #gorpcore #belgium #hiking #nature
317 лайков, 13 комментариев. Видео TikTok от elijah_buchan (@elijah_buchan): «Онлайн четверг 20.10 в 18:00 🤎🌋#clothingbrand #buchan #smallbusiness #streetwear #photoshoot #naturepictures #gorpcore #belgium #hiking #nature». Мы сделали фотосессию для моего бренда одежды… | Вот что получилось: | Новая коллекция сегодня в 18:00. Навсегда — одиночная версия.
5264 просмотра|
Forever — Single Version — The Little Dippers
vivivici_fashion
VIVI VICI
It’s easy peasy 👏🏻 #smallclothingbusiness #clothingbrandstartup #smallbusinesshacks #smallbusiness
TikTok video from VIVI VICI (@vivivici_fashion ): «Это просто 👏🏻 #smallclothingbusiness #clothingbrandstartup #smallbusinesshacks #smallbusiness».