Брендовые знаки: Логотипы брендов (65 фото) » Рисунки для срисовки и не только

То, что вырисовывается в нашем воображении, представляет собой не что иное, как сложный и многообразный воображаемый мир, в котором потребители могут жить в виртуальной реальности. Например, покупатели могут покупать виртуальные товары, онлайн-заменители реальных предметов, которыми можно украсить свой аватар, или присутствовать на концертах или спортивных мероприятиях в качестве виртуальных VIP персон, покупать дорогие и уникальные произведения искусства, водить виртуальные автомобили или яхты, путешествовать и обедать в особых и экзотических местах и многое другое.

Дополнительную привлекательность многим из этих новых виртуальных впечатлений или товаров будут придавать NFT (невзаимозаменяемые токены) (подробнее об IP и NFT), уникальное цифровое творение. И будет создаваться много не воображаемой, а вполне реальной добавленной стоимости, поскольку потребители этой новой виртуальной и дополненной реальности тратят реальные деньги, хотя и в виде цифровых валют, участвуя во всем этом.

Хотя метавселенная все еще развивается, она уже прочно обосновалась в ряде секторов. Игровая вселенная, например, является лидером в развитии нового пространства, где игроки могут совершать внутриигровые покупки, используя виртуальную внутриигровую валюту цифровых объектов, таких как «скины».

Не остаются в стороне и спортивные лиги, предоставляя возможности для покупки коллекционных карточек за NFT или участия в мероприятиях фэнтези-лиги нового поколения. Участники могут посетить виртуальное музыкальное событие, например концерт американского рэпера Трэвиса Скотта.

Meta, возглавляемая Марком Цукербергом компания, владеющая Facebook, углубилась в процесс этого развития, пытаясь завладеть всеми благами метавселенной для себя. Однако другие технологические компании, от Microsoft до игровых компаний, таких как Nvidia и Roblox, точно так же стремятся отхватить себе максимально большой кусок этой метавселенной.

Как и в физическом мире, в метавселенной возникает множество юридических вопросов. Конфиденциальность и сбор данных, антимонопольные и антиконкурентные законы, свобода слова и диффамация, а также вопросы интеллектуальной собственности, от авторского права до патентов и товарных знаков. Для владельцев брендов решающее значение будет иметь защита этих брендов в виртуальном пространстве, и для того, чтобы подготовиться к игре в этой новой «мета-песочнице», потребуется целая юридическая стратегия.

Владельцам брендов следует подумать о том, как построить свой виртуальный рынок с надлежащими процедурами регистрации товарных знаков, продуманной стратегией контроля и соответствующими лицензиями и условиями использования, поскольку они хотят действовать и расти в условиях метавселенной.

Защита вашего бренда в метавселенной: регистрация и не только

Если ваша компания рассматривает возможность продажи брендовых виртуальных товаров и услуг в метавселенной, заявки на регистрацию товарных знаков следует подавать как можно скорее. Но как подать заявку на защиту вашего бренда цифровых кроссовок? Или виртуальной сумки? Какое описание товаров и услуг подходит в таких случаях и как их следует классифицировать?

Некоторые компании уже внедрили масштабные программы регистрации. Среди них обувные гиганты, такие как Nike и Converse, которые недавно подали ряд заявок в Бюро по патентам и товарным знакам США. И, что неудивительно, компании в индустриях моды, косметики, спорта и развлечений также подают заявки на свои знаки для использования в связи с виртуальными предложениями. Хотя этим приложениям еще предстоит доказать свою жизнеспособность, они дают общее представление о том, как можно регистрировать товарные знаки для виртуальных товаров.

Как выясняется, компании подают заявки на охрану в отношении следующих классов товаров и услуг (подробнее о Международной классификации товаров и услуг): скачиваемые виртуальные товары, а именно компьютерные программы (класс 9), услуги розничных магазинов, продающих виртуальные товары (класс 35), развлекательные услуги (класс 35), нескачиваемые онлайновые виртуальные товары и NFT (класс 42) и финансовые услуги, включая криптовалюту (класс 36).

В большинстве юрисдикций права на товарный знак принадлежат тому, кто первым подал заявку. И даже в Соединенных Штатах, где фактическое использование товарного знака в коммерческих целях имеет приоритет по сравнению с предшествующей датой подачи заявки, скорейшая подача заявки на основании намерения использовать товарный знак имеет решающее значение, поскольку дата подачи считается датой начала использования, даже если фактическое использование начинается позже.

Неудивительно, что злоумышленники пытаются незаконно завладеть ценными правами на товарные знаки в метавселенной с помощью упреждающей регистрации. Недобросовестных заявок на регистрацию товарных знаков в метавселенной очень много. В Соединенных Штатах, например, недавно были замечены недобросовестные заявки на регистрацию в метавселенной модных брендов, таких как Prada и Gucci. Эти недобросовестные заявки представляют серьезную проблему для владельцев товарных знаков, поскольку борьба с такими недобросовестными заявителями обходится довольно дорого: судебные издержи могут быть огромными, и это истощает ресурсы компаний.

Некоторые компании не горят желанием использовать свои бренды в метавселенной. Бренд Hermès, например, ассоциируется с великолепными изделиями из кожи, шелка и другими товарами ручной работы, которые так ценятся покупателями. Предложение своих товаров виртуально компания Hermès считает анафемой, чем-то несовместимым с самой природой изделий от Hermès. Но это не помешало пиратам продавать контрафактные виртуальные товары Hermès.

В конце 2021 г. Hermes опротестовала продажу MetaBirkins, виртуальных NFT, продаваемых на платформе OpenSea и созданных художником Мейсоном Ротшильдом. Их довольно трудно отличить от столь желанной и мгновенно узнаваемой сумки Birkin производства Hermès. Сумки Hermès Birkin продаются за тысячи долларов. NFT MetaBirkin также продавались за довольно большие суммы, и, по некоторым данным, их было продано на OpenSeas на общую сумму почти 1 млн долл. США. Гермес опротестовал законность этих операций и подал иск.

Если ваша компания не собирается использовать свои бренды в метавселенной, может ли она объявить свои товарные знаки известными и знаменитыми и тем самым защитить их от несанкционированного использования в метавселенной? Hermès вполне может утверждать, что такое несанкционированное использование бросает тень на репутацию уникального бренда. Но другим, менее известным брендам может быть гораздо труднее защитить себя при помощи юридических процедур. Возможно, им придется полагаться на анализ вероятности смешения, что является основанием для иска о нарушении прав на товарный знак. В этом случае решение может быть принято не в пользу владельца товарного знака; суд может сосредоточить внимание на том, являются ли соответствующие виртуальные и реальные товары и услуги похожими или продаваемыми по совершенно разным каналам торговли.

Обеспечивать охрану брендов в метавселенной может быть сложнее, чем где-либо еще. Рынок NFT уже наводнен мошенническими схемами, и пользователи выражают недовольство. От OpenSeas, крупнейшего рынка NFT, и других аналогичных платформ продолжают требовать, чтобы они лучше контролировали свои операции. В этих условиях «дикого запада» существует множество рисков, связанных с товарными знаками. Во-первых, как показывает пример MetaBirkin, средства от продажи товаров, продаваемых благодаря хорошей репутации бренда, могут быть получены не владельцем этого бренда, а кем-то другим. Во-вторых, те, кто покупает мошеннический NFT, могут в конечном итоге оказаться недовольны тем, что дорогой товар не является сертифицированным, а значит деньги, которые они вложили в NFT, потеряны.

По своему замыслу метавселенная должна быть постоянно расширяющимся пространством с множеством участников. Несомненно, появятся какие-то надзорно-контрольные сервисы со специальными средствами поиска на предмет мошеннического использования товарных знаков в метавселенной. Взаимодействие с клиентами — один из способов, с помощью которого бренды могут узнавать о злоупотреблениях. И, по крайней мере на данный момент традиционным способом остается правоприменительная деятельность, в том числе письма с требованием о прекращении нарушения прав интеллектуальной собственности и последующие судебные разбирательства.

Для владельцев брендов решающее значение будет иметь защита этих брендов в виртуальном пространстве, и для того, чтобы подготовиться к игре в этой новой «мета-песочнице», потребуется целая юридическая стратегия.

Применимы ли положения об исчерпании прав к продаже фирменного виртуального товара?

Когда человек покупает материальный предмет, будь то одежда, бытовая техника или автомобиль, этот человек имеет право делать с ним все, что ему заблагорассудится. Он может изменить внешний вид или функциональность предмета, отдать его кому-то, продать на вторичном рынке или даже уничтожить. Доктрина исчерпания прав не дает владельцу товарного знака возможности контролировать свои товары на рынке после их продажи. Но что происходит, когда предмет является виртуальным, а не осязаемым объектом имущества? Пока что вопросов больше, чем ответов. Например, какими правами обладает покупатель на купленный им виртуальный предмет и, что, может быть, еще важнее, какие права у него есть по его мнению? Считаются ли права владельца товарного знака исчерпанными при продаже товара или он продолжает иметь права на переданный объект интеллектуальной собственности? Имеет ли владелец товарного знака бессрочные обязательства перед покупателем товара или перед тем, кому этот товар передается впоследствии?

Прародителями метавселенной являются видеоигры, такие как Fortnite, и их производители уже давно занимаются продажей виртуальной экипировки, скинов или «косметики», которую игроки могут использовать со своими онлайн-аватарами. Поэтому такая модель может быть поучительной в контексте метавселенной. Эти скины не имеют срока годности. Игроки «владеют» ими, при условии, конечно, что они продолжают участвовать в игре, используя новые версии Fortnite. Владение таким имуществом, обусловленное участием путем периодической уплаты лицензионных сборов, больше похоже на лицензию, чем на полную передачу предмета, как в реальном мире. Что произойдет, если исчезнут закрытые экосистемы нынешнего интернета? Будут ли эти скины тем, что принадлежит покупателю и что он может использовать во всей метавселенной, а не на конкретной платформе? Чего ожидать владельцу виртуальной пары кроссовок Nike или виртуальной сумки Gucci?

NFT представляют особый интерес с точки зрения права собственности. Как уникальный виртуальный предмет они могут продаваться буквально за миллионы долларов. NFT художника Бипла был продан на аукционе Christie’s за 69 миллионов долларов США мета-коллекционеру. Эти ценники с огромными цифрами на таких виртуальных предметах, вне всякого сомнения, породят яростно оспариваемые юридические претензии, если что-то пойдет не так.

Владельцам брендов следует подумать о том, как построить свой виртуальный рынок с надлежащими процедурами регистрации товарных знаков, продуманной стратегией контроля и соответствующими лицензиями и условиями использования, поскольку они хотят действовать и расти в условиях метавселенной (стараясь при этом избегать юридического жаргона, чтобы не отвращать пользователей). Эти проблемы с товарными знаками, если к ним относиться недостаточно осторожно, могут подорвать репутацию, если потребители разочаруются в том, как брендовые виртуальные товары продаются в метавселенной. Как и сейчас в социальных сетях, оплошность в метавселенной может иметь немедленные негативные последствия для бренда.

Когда физические лица или бизнесы регистрируют товарные знаки, они делают это в отношении конкретных товаров и услуг в соответствии с международной классификацией, известной как Ниццкая классификация, которая регулярно обновляется. Ниццкая классификация состоит из 45 категорий, из которых 34 относятся к товарам и 11 к услугам. Ниццкая классификация была создана в соответствии с Ниццким соглашением о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков, заключенным в июне 1957 г.

Как остановить недобросовестную рекламу «по конкурентам» в сети Интернет?

Вы столкнулись с тем, что название вашего бренда используется в контекстной рекламе конкурента? И ваш брендовый трафик уводят на чужой сайт? Типовая ситуация – работает «реклама по конкурентам».
Хорошая новость — с недавнего времени с такими недобросовестными действиями можно бороться, даже если упоминание вашего бренда в самом объявлении отсутствует. Ниже мы расскажем, как не оставить перехватчикам вашего трафика ни единого шанса на успех.

Начнем с простого – если еще в марте 2019 года использование чужого бренда в ключевых словах ничем не грозило рекламодателю, то теперь такие действия могут быть расценены как недобросовестная конкуренция. Верховный Суд РФ в рамках Пленума от 23 апреля 2019 г. наконец дал разъяснения порядка правоприменения при использовании рекламодателем в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации.

Как это работает:если компания А использует в ключевых словах в контекстной рекламе бренд компании Б, этот маневр может быть признан актом недобросовестной конкуренции (ст. 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции», статья 10.bis Парижской конвенции). 

Таким образом, теперь «реклама по конкурентам», когда компания А использует ключевое слово, представляющее собой товарный знак компании Б, для продвижения товаров и услуг компании А — вполне однозначно трактуется как нарушение антимонопольного законодательства, которое может быть пресечено обращением в Федеральную антимонопольную службу (ФАС).

Почему это не работало раньше? 

Раньше суды выносили разные решения от кейса к кейсу. Широко распространено было использование двух взаимодополняющих аргументов, позволявших недобросовестному рекламодателю избежать ответственности:

Во-первых, это недоказанность факта нарушения исключительного права на товарный знак. Так, использование обозначения, аналогичного зарегистрированному товарному знаку, в качестве ключевого слова для поиска в сети Интернет не может считаться использованием товарного знака. Данный вывод мотивировали тем, что указание такого обозначения в поисковой системе в сети Интернет в качестве ключевого слова не индивидуализирует какие-либо товары и услуги или самого рекламодателя и не создает возможности смешения товаров истца с товарами рекламодателя.

Во-вторых, недоказанность причинно-следственной связи между использованием поисковым запросом и ключевыми словами, заданными непосредственно рекламодателем. Суды принимали во внимание тот факт, что принципы действия сервиса «Яндекс.Директ» — это «черный ящик» для рекламодателей и для реципиентов рекламы: показ объявления может происходить как по ключевым словам, которые напрямую заданы рекламодателем, так и автоматически добавлены (подобраны) алгоритмами Яндекс.Директа в качестве дополнительных релевантных фраз к напрямую заданным ключевым словам.

По сути, использование ключевого слова, совпадающего с брендом компании Б, позволяло компании А спокойно использовать репутацию бренда Б, выводя свою рекламу по брендовым запросам компании Б без упоминания бренда Б в тексте самого объявления.

Какой подход к «рекламе по конкурентам» сейчас? 

В апреле 2019 года Верховный Суд обобщил имеющуюся практику и зафиксировал, что рекламодатель отвечает за недобросовестное использование товарного знака в ключевых словах для контекстной рекламы. То есть, использование товарного знака компании Б в ключевых словах (словосочетаниях) для показа рекламных объявлений компании А — на совести компании А. Ключевая новация в том, что теперь ограничение распространяется не только на текст самого объявления, но и непосредственно на используемые для его показа ключевые слова. Таким образом, снимается аргумент №1 из списка выше — недоказанность факта нарушения исключительного права на товарный знак.

Вопрос недоказанности причинно-следственной связи теперь можно решать за счет использования технических особенностей систем контекстной рекламы. Например, в Яндекс.Директе ключевое слово, непосредственно заданное рекламодателем и используемое для показа определенного объявления, может быть идентифицировано через метку статистики utm_term. Для дополнительных релевантных фраз используются другие метки статистики.

Разъяснения ВС дал 23 апреля, а уже 25 апреля Суд по интеллектуальным правам признал, что использование обозначения, сходного до степени смешения с товарным знаком, в качестве ключевого слова для поиска рекламы в сети Интернет, является нарушением исключительного права на товарный знак (дело А40-167611/2018).

Пример:Пятнадцатый арбитражный апелляционный суд оставил в силе решение суда первой инстанции о прекращении использования товарного знака ответчиком в том числе при рекламе через Яндекс.Директ и Google AdWords (постановление № 15АП-5921/19 от 17.06.19).

Как же все-таки бороться с недобросовестной рекламой «по конкурентам»? 

1. Убедитесь, что у вас действительно есть исключительные права на ваш бренд. Если вы его пока не зарегистрировали – просто подайте заявку на регистрацию товарного знака.
2. Проверьте, можете ли вы идентифицировать нарушение по ключевому слову. Для этого посмотрите метки в ссылке, которая ведет из рекламного объявления на сайт рекламодателя-нарушителя.
3. Если все подтвердилось – поспешите зафиксировать факт нарушения. Для этого лучше всего сделать нотариальный осмотр у нотариуса. Если все пока не так серьезно – можно ограничиться претензией на имя компании-рекламодателя со скриншотом.

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

Основы → Как обычный товар превратить в сильный бренд → Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

1. Разбираемся в основных понятиях
2. Какие товары могут стать брендом?
3. Значение торговой марки для потребителей
4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.comments powered by Disqus

Определение товарного знака | UpCounsel 2022

Определение товарного знака — это визуальные элементы, изображения, символы и другие отличительные черты бренда компании, которые помогают ей выделиться среди других предприятий. 3 мин. чтения

1. Что такое товарный знак?
2. Примеры товарных знаков

Простым определением товарного знака являются визуальные элементы, изображения, символы и другие отличительные черты бренда компании, которые помогают ей выделиться среди других предприятий и привлечь внимание клиентов.

Что такое торговая марка?

Торговая марка компании использует визуальные элементы, изображения и символы, чтобы выделить ее и помочь бизнесу выделиться среди клиентов. Эти отличительные черты известны как товарные знаки. Наиболее распространенным типом товарного знака, используемым большинством компаний, независимо от таких факторов, как размер и отрасль, в которой они работают, являются логотипы. В основном это связано с тем, что в логотипах разумно используются визуальные элементы, которые легче запомнить, чем типографские элементы.

Символы и значки также могут быть полезны для передачи дополнительной информации о компании или ее торговой марке. Это особенно полезно, когда сам бренд не обязательно предоставляет достаточно подробную информацию о компании и ее деятельности. Может потребоваться время, чтобы добиться значительного признания на вашем рынке, чтобы ваша торговая марка быстро ассоциировалась с вашей компанией в сознании ваших клиентов. Однако, когда эта ассоциация была создана успешно, значки и логотипы внезапно становятся чрезвычайно ценными активами для компании и приносят значительную долю капитала для бренда.

Такие широко известные компании, как Nike, Starbucks и McDonald’s, например, не должны включать название своей компании при отображении логотипа своего бренда. Из-за того, что сам логотип настолько хорошо известен, большинство людей автоматически понимают, какую компанию представляет значок каждой организации. Другими словами, эффективно зарекомендовавшие себя бренды используют логотипы, которые что-то значат для покупателя, без необходимости ассоциировать типографские элементы с изображением, чтобы покупатель думал о конкретной компании. Торговые марки играют важную роль в создании и поддержании бренда компании и связанного с ним имиджа.

Однако существует разница между эффективной торговой маркой и логотипом. Например, чтобы иметь эффективную торговую марку, вы должны сначала иметь хорошую торговую марку или, по крайней мере, прочную основу для нее.

Примеры товарных знаков

Товарные знаки могут иметь различные формы, включая следующие:

• Логотипы
• Цвета
• Картинки
• Иконки

Логотипы являются наиболее часто используемым типом торговой марки. Это визуальные представления, используемые компаниями и включенные в их бренд. Когда логотипы правильно используются и устанавливаются, их внешний вид становится синонимом имени бренда. Логотипы — это основные визуальные идентификаторы, предназначенные для представления названия и бренда компании без использования письменных слов. Когда у компании есть эффективный логотип, он обычно используется во всех методах коммуникации, которые использует компания, в том числе:

• Письма
• Почтовая корреспонденция
• Электронные средства связи
• Объявления

Другими словами, логотип представляет собой название компании в графической форме. Вот несколько примеров эффективных логотипов:

• Галочка Nike
• Глобус AT&T
• Красно-белая мишень в яблочко
• Синий орел Почтовой службы США

Хороший логотип можно рассматривать как графическое сокращенное представление бренда компании, которое люди могут быстро и легко распознать как то, что напоминает о вашем бизнесе. Большинство логотипов основаны на текущих эстетических тенденциях на рынке. Однако разумно разработанные логотипы учитывают потребности клиентов, а не придерживаются отраслевых тенденций.

Несмотря на то, что красивый логотип может быть всем, что вам нужно, чтобы выделиться в краткосрочной перспективе, важно помнить, что ваш логотип будет существовать столько же, сколько и ваша компания. Иногда лучше выбрать что-то, что клиент может легко идентифицировать, чем то, что хорошо выглядит. В наши дни логотипы можно легко приобрести в Интернете по относительно низкой цене. Однако стоит отметить, что эти стандартные логотипы не обязательно точно отображают ваш бренд. Во многих случаях вам будет лучше либо разработать свой собственный логотип, либо заплатить профессионалу за создание индивидуального дизайна, а не полагаться на онлайн-логотипы или недорогие генераторы логотипов.

Если вам нужна помощь с определением товарного знака, вы можете опубликовать свою юридическую потребность на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Что такое товарный знак: Основы — определение

Товарный знак — это символ, элемент, художественный дизайн или визуальный образ, который помогает сразу узнать определенную компанию. Это необходимо для развития и поддержания имиджа бренда.

Почему торговая марка важна?

Фирменный стиль — это не только визуальные элементы. Речь идет о передаче идеи вашей компании, того, что символизирует ваш бренд. Фирменные цвета, шрифты и даже логотипы — это всего лишь инструменты, которые помогут вам передать свое сообщение и обратиться к вашей целевой аудитории.

Мы живем в мире, где визуальный контент играет важную роль в нашей повседневной жизни. Согласно опросу Poll Everywhere, 65% людей учатся визуально. Таким образом, трудно игнорировать тот факт, что мы лучше усваиваем информацию, которую видим.

На успех конкретного бренда влияет множество факторов, одним из которых является имидж. Стоит отметить, что использование изображений может помочь вам быстро передать свое сообщение и эмоции. Помня об этом, компании во всем мире используют товарные знаки для визуальной идентификации своих брендов.

Теперь вы знаете, почему компании тратят много времени и сил на создание отличного брэнда. Пришло время увидеть разницу между торговой маркой и логотипом, потому что эти два понятия иногда путают.

Товарный знак и логотип

Торговая марка является вспомогательным элементом, помогающим покупателям сразу идентифицировать торговую марку. Когда люди видят товарный знак, он должен напоминать им об уникальных характеристиках вашей компании. Все дело в эмоциональной связи, в чем-то, что привлечет потенциальных клиентов к вашему бренду и повысит их вовлеченность. В то время как логотип представляет собой комбинацию форм и других элементов, торговая марка представляет собой изображение.

Возьмем, к примеру, SendPulse. Эта платформа автоматизации маркетинга позволяет отправлять автоматические рассылки по электронной почте и SMS, создавать чат-ботов и веб-push-уведомления. Ниже вы можете увидеть разницу между логотипом SendPulse и торговой маркой.

A логотип   — это символ, состоящий из текста и изображений, используемый для идентификации торговой марки. Он создается на постоянной основе и иногда может претерпевать небольшие изменения. Логотип показывает, что делает и ценит бренд. Он может быть представлен в виде абстрактного или фигуративного рисунка или стилизованного фирменного наименования, если эта компания имеет высокий уровень узнаваемости бренда.

Стоит отметить, что логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля. Легко узнаваемый логотип – ценный актив любой компании. Вот почему он обычно является товарным знаком для защиты интеллектуальной собственности.

Логотипы Dunkin’ Donuts, Samsung, Burger King, BMW могут быть узнаваемы во всем мире. Они призваны визуально идентифицировать компанию и привлечь внимание человека к бренду. Мы подготовили несколько советов, которые помогут вам создать эффективную торговую марку.

Как создать эффективную торговую марку

• Выберите торговую марку, которая лучше всего представляет вас
• Облегчить понимание
• Создайте легко запоминающийся товарный знак
• Убедитесь, что он передает вашу личность
• Будьте последовательны
• Думай вне времени

Создание эффективной торговой марки требует творческого подхода, обдуманных решений и внимания к деталям. Иногда командам по маркетингу может быть сложно улучшить товарный знак, чтобы сделать изображение значимым, узнаваемым и простым для понимания.

Компании, которые хотят обновить или изменить свой товарный знак, должны выполнить несколько шагов, чтобы сделать это правильно.

• Выберите торговую марку, которая лучше всего представляет вас. Свести всю вашу компанию к одному изображению может быть сложной задачей. Однако, если правильно использовать все преимущества графического дизайна, он может творить чудеса. Подходящее изображение может быстро изменить то, как клиенты воспринимают ваш бренд.
• Сделайте его понятным. Клиенты, которые столкнутся с вашей торговой маркой, принадлежат к разным слоям общества и возрастным группам. Поэтому ваш товарный знак должен быть легко узнаваем и воспринимаем. Ваши клиенты не должны пытаться понять сообщение, которое вы пытались передать. Имейте в виду, что в настоящее время люди перегружены чрезмерным количеством компаний и их маркетинговыми усилиями. Крайне важно быстро передать идею вашего бренда, чтобы привлечь внимание клиентов и повысить вовлеченность бренда.
• Создайте легко запоминающийся товарный знак. Одна из целей создания мощного знака — заставить клиентов запомнить вашу компанию и выбрать вас среди альтернатив конкурентов. Разработка подходящего и простого дизайна гарантирует, что вы четко и эффективно донесете сообщение своего бренда. В результате клиенты легко запомнят вашу компанию.
• Убедитесь, что он передает вашу личность.  В долгосрочной перспективе рекомендуется выбрать изображение, которое представляет цель и миссию вашего бренда, а не изображение, демонстрирующее ваши товары. Вы не можете исключить тот факт, что ваши приоритеты и ваш основной продукт могут измениться, или вы хотели бы расшириться на другие виды продуктов в ближайшем будущем.
• Будьте последовательны. Что угодно может вдохновить вас на создание отличного товарного знака, от названия бренда до изображения того, чем занимается компания. Возьмем, к примеру, Джон Дир. Название бренда вдохновило команду на создание значка в виде оленя. Когда вы выбираете фирменный знак, вы должны убедиться, что ваша команда постоянно использует его при общении с потенциальными клиентами и клиентами.
• Думайте вне времени. Как известно, некоторые вещи могут быстро выйти из моды. Слово «вневременной» использовано здесь не для того, чтобы рассказать о чем-то старом или заезженном, а скорее для того, чтобы создать бренд, который является классическим и никогда не устареет. Для этой цели избегайте использования модных шрифтов или влиятельных современных тенденций дизайна. Ищите способы создать фирменный знак, который будет актуален даже через 10 лет.

Выполнение этих нескольких шагов позволит вам создать фирменный знак, который будет выделяться и привлекать клиентов. Теперь давайте перейдем к некоторым примерам торговых марок, которые добились успеха.

3 примера товарных знаков

• Amazon
• Найк
• Колер

Есть много примеров выдающихся торговых марок, и мы подготовили те, которые вы узнаете.

Амазонка

Amazon — американская компания, которая позволяет клиентам по всему миру покупать различную электронику, книги, предметы интерьера и многое другое в Интернете. Более того, это отличный пример компании, имеющей соответствующую торговую марку. Раньше у бренда был логотип в виде значка, который вы можете увидеть ниже. Однако команда Amazon решила обновить свою торговую марку, чтобы сделать ее более привлекательной. Знак был разработан с учетом предпочтений и интересов своих клиентов.

Найк

Эта многонациональная компания, основанная в 1964 году, известна производством высококачественной обуви, одежды, снаряжения и многого другого. Чтобы установить эмоциональную связь с покупателями бренда, компания разработала фирменный знак, который легко узнать и запомнить.

Колер

Kohler известен производством сантехники, но также производит мебель, краснодеревщики, плитку, двигатели и генераторы. Эта компания уже давно использует абстрактные произведения искусства, чтобы представить «Смелый взгляд Колера». Это отличный пример того, как некоторые бренды используют замысловатый дизайн и стилистические особенности как часть развития бренда.

Чтобы привлечь больше клиентов, ваш бренд должен общаться с ними на эмоциональном уровне. Сделать вашу компанию более привлекательной — основная цель фирменного знака. Все, что угодно может привлечь людей к вашему бренду, начиная от цветов, изображений и слов и заканчивая графикой. Вам просто нужно создать фирменный знак, который лучше всего представляет вас и заставляет людей узнавать ваш бренд среди других.

Ресурсов:

1. В этой статье определяется термин и объясняется разница между торговой маркой и логотипом.
2. Эта статья предоставляет читателям подробное объяснение товарных знаков с примерами.
3. В этой статье вы узнаете отличительные признаки торговой марки и логотипа.

Последнее обновление: 24.05.2022

Что такое товарный знак? 3 впечатляющих примера товарных знаков

Торговые марки — это ключевые символы, которые бренды используют для продвижения товаров и услуг. Многие крупные компании поддерживают узнаваемые торговые марки.

Для многих компаний торговые марки служат основным идентификатором продуктов и услуг.

Эффективные товарные знаки легко узнаваемы группами целевой аудитории, что помогает предприятиям уверенно и беспрепятственно продвигать на рынок новые продукты.

Что такое торговая марка?

Товарный знак — это идентифицирующее изображение или символ, который бренд использует для продвижения своей продукции. Товарный знак создает репутацию компании и способствует развитию ее фирменного стиля.

Товарным знаком может быть любой из следующих элементов:

• Логотип компании
• Обозначение форм и цветов
• Широко известное фирменное изображение
• Рисунок или рисунок 
• Упрощенный фирменный значок
  9 Единственный Требования к товарному знаку заключаются в том, что он хорошо представляет бренд и помогает компании выделиться среди конкурентов.

  Торговые марки, которые успешно находят отклик у аудитории, просты, легко запоминаются и динамичны. Чтобы помочь клиентам запомнить вашу торговую марку, вы должны стремиться поддерживать ее неизменность с течением времени.

  Несколько компаний использовали товарные знаки, чтобы достичь новых высот. Многие бренды стали нарицательными благодаря использованию узнаваемых торговых марок, которые завоевывают доверие потребителей.

  Успешные товарные знаки: Nike Swoosh

  Компания Nike добилась огромного успеха в использовании своего товарного знака для поддержки своей спортивной продукции.

  У логотипа Nike Swoosh есть собственная страница в Википедии, на которой задокументирована эволюция его дизайна наряду с историей компании.

  Источник: Nike

  Кэролин Дэвидсон, студентка факультета графического дизайна, создала упрощенный логотип в 1971 году. Первоначально Nike отображала логотип в разных цветах, в частности, в красном и белом. С тех пор компания перешла на более простую черную цветовую палитру.

  Nike уже много лет использует логотип Swoosh для рекламы спортивных товаров как средство повышения узнаваемости бренда. С момента заключения своего первого контракта со звездой тенниса Илие Нэстасе в 1972 году компания объединила свой бренд с некоторыми из величайших спортсменов во всех видах профессионального спорта.

  Логотип Swoosh сопровождался словом «Nike» в течение 23 лет после его создания. Однако в рамках одной из первых крупных корпоративных инициатив по дебрендингу они удалили текст в 1995 году. Это решение поставило торговую марку фирмы на передний план всех маркетинговых усилий, придав их бизнесу более индивидуальный вид.

  Четкий, плавный внешний вид логотипа Swoosh в сочетании с дальновидным стремлением Nike к совершенству в рекламе вывел этот бренд на вершину известности.

  Успешные торговые марки: McDonald’s Golden Arches

  Еще одна торговая марка с собственной страницей в Википедии — McDonald’s Golden Arches — часть одного из самых известных логотипов в мире.

  Источник: Logos World

  На протяжении всей своей истории McDonald’s использовал Золотые арки в различных формах.

  Первоначально они были задуманы братьями Макдональдс как дополнения к ресторанным зданиям, привлекающие внимание прохожих. Архитектор Стэнли Кларк Местон помог усовершенствовать дизайн, создав параболические светильники, передающие движение и энергию.

  Золотые арки использовались в ресторанах McDonald’s, начиная с 1953 года, что позволило добиться желаемого эффекта привлечения клиентов на следующее десятилетие.

  Начиная с 1962 года компания начала отходить от физических арок. В то же время они начали включать Золотые арки в свой логотип, используя узнаваемость бренда, которую арки повысили.

  Нынешний логотип McDonald’s, утвержденный в 1968 году, занимает видное место в виде Золотых арок. Этот логотип стал опорой среди потребителей, и даже термин «Золотые арки» стал синонимом McDonald’s.

  С небольшими изменениями за последние несколько десятилетий торговая марка McDonald’s Golden Arches помогла многонациональному гиганту быстрого питания сохранить свою конкурентоспособность в своей отрасли.

  Успешные торговые марки: Apple Silhouette

  Технический гигант Apple Inc. использовала Apple Silhouette как часть своего логотипа на протяжении большей части своего существования как символ простоты, которую они привносят на рынок потребительских технологий.