Биржа рекламы вконтакте цены: Обзор бирж для размещения рекламы в сообществах ВКонтакте

виды, вывод денег, советы, возможные проблемы

Уже давно известно всем пользователям интернета о том, что соцсеть «ВКонтакте» является крупнейшей на просторах СНГ. Здесь люди не только интересно проводят время и общаются, но и неплохо зарабатывают. В основном самый большой доход приносит реклама. Но чтобы таким образом получать прибыль, нужно во всем разобраться. Биржа ВК является лучшим инструментом для заработка на рекламе. Рассмотрим, что это такое, как выводить средства и узнаем о возможных проблемах.

Что такое биржа рекламы в «ВК»

Работа биржи заключается в следующем: пользователь размещает собственное сообщество на биржу, а другие люди начинают размещать свою рекламу в нем. За это они платят деньги, которые поступают владельцу группы и соцсети «ВКонтакте». Если у вас появилось желание приобрести рекламу с помощью биржи «ВК», то нужно изучить правила ее размещения. К примеру, важно знать, что показы рекламы в закрепленном посте сообщества длятся 1 час, а после этого она попадает на сутки в новостные ленты других пользователей. Данное правило обойти нельзя.

Подавая заявку, укажите тематику группы, где бы вы хотели видеть свой пост. Также опишите цель собственной публикации. Так шанс того, что вы получите ответ, значительно повышается. В течение дня вы можете сделать не больше 5 рекламных публикаций. Для каждого вашего поста будет вестись статистика, которую вы можете просматривать. Для этого вам нужно зайти в пункт «Записи» на страничке биржи.

Советы по размещению рекламы

Чтобы ваша реклама могла приносить эффект, одного размещения ее мало. Вам требуется проанализировать такие моменты:

• Отследите расценки на посты в различное время. «ВКонтакте» нет системы, которая устанавливает определенную стоимость. Поэтому цены на размещение рекламы в различных сообществах могут очень сильно отличаться. Большое влияние на стоимость оказывает спрос. Если в группе активность стала ниже, то и стоимость размещения рекламы будет дешеветь.
• Следите за пунктом «Посещаемость». Это позволит вам получать информацию о том, насколько активно идет размещение рекламы на платформе. Если вам кажется, что в паблике происходит накрутка лайков, а также репостов, лучше не связывайтесь с ним.
• Просите у администраторов сообществ с аудиторией от 10 тысяч подписчиков статистику по своим постам. Подробный ее анализ даст вам возможность успешней находить площадки для своих публикаций.

Обязательно придерживайтесь этих советов и проводите подробный анализ.

Реклама через биржу «ВК»

Для того, чтобы рекламироваться «ВКонтакте», вначале нужно изучить все нюансы, касающиеся работы.

Как попасть в биржу

Если вы хотите попасть на биржу «ВК», являющуюся официальной, то в вашей группе должно быть очень много посещений в сутки. Когда охват будет более 20 тысяч человек в течение месяца, к вам в автоматическом режиме будет подключен раздел под названием «Биржа рекламы». Следить за данным параметром вам необходимо на страничке статистики группы. Вам требуется кликнуть по вкладке под названием «Охват», а после выбрать раздел «По дням». Далее просто необходимо подсчитать, какое в среднем получается значение за последние 30 дней. По-другому подключится у вас не получится.

Заказ рекламы через биржу

Для того, чтобы заказать рекламный пост, вам требуется сделать следующее:

• Войдите в собственный рекламный кабинет. Для этого кликните по клавише, которая расположена внизу аватарки вашей группы.
• Войдите в «Реклама сообщества».
• У себя в кабинете, кроме создания рекламных записей, вы можете управлять таргетингом, своим бюджетом и производить различные настройки. Вам требуется пополнить собственный счет, кликнув на «Пополнить». После этого вы можете продвигать свои записи.

Для создания записи кликните «Создать запись». Пост «ВКонтакте» может быть 2 типов:

• Репост иной публикации.
• Публикация с текстом, а также вложением.

Перед публикацией записи в собственном паблике, она будет отправлена на модерацию. После ее прохождения, у вас появится иконка «Разместить запись» либо вам придет сообщение о ее отклонении.

Подключение к бирже

Автоматически подключить свой паблик не всегда получается. Если это произошло, то вам требуется самостоятельно отослать заявку в службу технической поддержки. Чтобы это сделать, заполните специальную форму и отправьте ее на этот e-mail: exchange@corp. vk.com. После рассмотрения модераторами заявки, они примут решение. Если оно будет положительное, то вам понадобится только кликнуть по клавише «Подключить к бирже». После этого приступайте к работе.

Вывод денег с биржи

Выводить деньги необходимо с помощью службы SocialCentrum. Вам в меню своей группы нужно кликнуть по вкладке «Биржа рекламы», она расположена в «Реклама в сообществе». Найдите раздел о состоянии баланса и нажмите «Вывести средства». После этого сервис SocialCentrum будет давать вам инструкции, которым необходимо следовать. Учитывайте, что с вас берется комиссия, ее размер зависит от популярности группы.

Возможные проблемы и их решение

Пользователей беспокоят некоторые вопросы, к примеру, такие:

• Возможно ли уйти с биржи? Конечно, это не сложно. Вам требуется в настройках паблика кликнуть по пункту «Не принимать заявки».
• Охват аудитории в сутки стал больше 20 тысяч пользователей, но биржа не подключается. Учитывайте, в «ВК» иногда бывают технические сбои. Просто подайте заявку администрации сайта вручную.

Только не пытайтесь обманывать администрацию, это может плохо закончиться для вашего паблика.

Виды бирж «ВК»

Биржи рекламы «ВК» необходимы рекламодателям, благодаря им, они могут найти нужные тематические группы для размещения своих материалов и продвижения товаров/услуг. Рассмотрим некоторые из них.

Sociate

Она с широким функционалом, является одной из самых популярных. У нее простой и понятный интерфейс, а также демократичные цены на размещение объявлений. Здесь удобная система фильтрации. С ее помощью вы быстро найдете множество пабликов с нужной тематикой. В Sociate есть опции, позволяющие делать публикацию постов максимально целенаправленно. Здесь разрешено делать публикации, имеющие внешние, а также внутренние ссылки.

Plibber

Сервис Plibber также является очень популярным. Он отличается от других тем, что здесь вы можете размещать свои публикации не только в группах, но и в аккаунтах пользователей, являющихся популярными. В фильтре вы можете исключить админов из поиска, если они длительное время не отвечают на ваши заявки. А сам функционал довольно похожий на Sociate.

Официальная биржа постов ВКонтакте

В официальной бирже «ВК» реклама в сообществах полностью легализирована, за неё вас никак не забанят. Каждый пост проверяется модераторами «ВКонтакте». Здесь у вас всегда будет огромный поток заказов на размещение рекламных постов.

Топ-10 бирж для издателей

Ad Exchange — это цифровая торговая площадка, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы продавать и покупать товарные запасы. Множественные рекламные сети, поставщики общих служб и издатели, собранные с помощью обмена рекламой, создают большой пул разнородных запасов. Затем он предоставляется покупателям (DSP, рекламодателям и даже рекламным сетям) для покупки показов в режиме реального времени.

Этот большой пул показов включает в себя медийные, видео, мобильные и встроенные ресурсы.Издатели присоединяются к этому пулу в надежде получить больше прибыли от своих запасов за счет доступа к глобальному спросу.

В свою очередь, обмен объявлениями позволяет издателям полностью контролировать инвентарь. Сюда входит установка минимальных цен, добавление / блокирование спроса, настройка критериев таргетинга и многое другое.

Чтобы начать работу с обменом объявлениями, издатели могут связаться с ним напрямую. Однако рекламные биржи обычно предъявляют высокие требования к трафику и доходу. Следовательно, малые и средние издатели не участвуют.В такой ситуации SSP и рекламные сети помогают им получить доступ к рекламным биржам.

Если вам интересно, с чего начать, вот список лучших рекламных бирж с их преимуществами:

AppNexus

AppNexus — одна из крупнейших мировых рекламных площадок. Что касается продаж, AppNexus предлагает сервер, SSP и расширенные возможности для лучшей монетизации и оптимизации запасов. А для покупателей у компании есть программируемая платформа для запуска индивидуальных кампаний.

AppNexus в сотрудничестве с Rubicon Project также представил Prebid.js — оболочку с открытым исходным кодом для назначения ставок заголовков. Компания монетизирует таких издателей, как Fandom, Wayfair и Ranker.

Возможности для издателей:

• Использует внутренний рекламный сервер для алгоритмических и прямых сделок.
• Имеет SSP, который предлагает медийную, видео, мобильную, нативную и аудио рекламу для издателей.
• Расширение аудитории позволяет издателям «упаковать и продать» часть ресурсов рекламодателям, которые специально ищут из аудитории.
• Функция расширенной аналитики позволяет издателям отслеживать и сравнивать эффективность своих запасов, чтобы избежать недооценки.

Verizon Media (ранее известная как Oath) — медийная и технологическая компания. Он соединяет 800 миллионов человек (включая издателей, рекламодателей и пользователей) каждый день по всему миру. Компания имеет огромную сеть издателей, рекламодателей и партнеров по рекламе, которые удовлетворяют требованиям каждого.

Verizon Media предоставляет упрощенные решения для монетизации различных форматов рекламы на нескольких устройствах.Компания также использует собственные технологии для поддержки крупных издателей, таких как TechCrunch, Engadget и HuffPost, которые являются их клиентами.

Возможности для издателей:

• Предоставляет высококачественные креативы, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, соблюдая правила конфиденциальности, такие как GDPR.
• Комплексное управление запасами позволяет издателям отслеживать доходы, поступающие по различным каналам, включая назначение ставок по заголовкам, алгоритмические продажи и прямые сделки.
• Пул спроса включает собственную торговую площадку и основные источники спроса (включая Facebook и Amazon), доступные на рынке.

OpenX

OpenX знакомит издателей с мощным рынком программных продаж. Предлагаемая ими торговая марка OpenAudience дает издателям возможность получить представление об их соответствующей аудитории.

Компания также предлагает издателям аналитику доходности, чтобы определить истинный потенциал своих запасов. Чтобы предотвратить мошенничество с рекламой, OpenX соблюдает меры по борьбе с мошенничеством с рекламой. Более того, компания была одним из участников программы «Сертифицировано против вредоносного ПО».

CarGurus, Philly.com и Graphiq — некоторые издатели, монетизирующие с помощью OpenX.

Возможности для издателей:

• Предлагает OpenX Bidder — решение для назначения ставок по заголовкам, которое соединяет издателей с премиальным рынком партнеров по спросу.
• Предсказывает объем аудитории, чтобы помочь издателям лучше монетизировать. Его функция «Гарантия в реальном времени», как известно, помогает издателям улучшить отношения продавца и покупателя для более выгодных сделок.
• Имеет биржу объявлений, оптимизированную для мобильных устройств, предназначенную для охвата покупателей, заинтересованных только в мобильных ресурсах.Экономия времени издателей на самостоятельный поиск подходящего мобильного спроса.

Проект Рубикон

Rubicon Project (или просто Rubicon) — это глобальная рекламная технология, которая специализируется на покупке и продаже товарно-материальных запасов, ежемесячно совершая более 1 миллиарда сделок. Wall Street Journal, GAMELOFT и eBay — вот некоторые из издателей, которые доверяют проекту Rubicon.

Компания предлагает продавцам и покупателям управление спросом и рекламными кампаниями. Компания также участвовала в создании Prebid (с AppNexus), что сделало их одним из ведущих игроков на рынке ставок по заголовкам.

Возможности для издателей:

• Он предназначен для издателей нетехнического профиля. При необходимости издатели также могут получить помощь вручную по запросу.
• Он предлагает унифицированную платформу, на которой издатели могут получить доступ к глобальному спросу без необходимости использовать несколько каналов или услуг.
• Предлагает клиентские, серверные и гибридные решения для назначения ставок по заголовкам для лучшей монетизации.

PubMatic

Pubmatic — это компания, занимающаяся рекламными технологиями, ориентированная на издателей.Он обеспечивает более 64 миллиардов показов рекламы в день более чем 800 миллионам уникальных пользователей по всему миру.

Технология доступна для издателей Интернета, мобильных устройств и приложений. Такие издатели, как Dictionary.com, Livingly Media и Times Internet, монетизируются с помощью технологии Pubmatic.

Возможности для издателей:

• OpenWrap — оболочка для ставок заголовков с открытым исходным кодом от Pubmatic, позволяющая использовать решения для ставок на стороне клиента, сервера и гибридные ставки заголовка.
• Технология торгов в реальном времени с большим пулом участников торгов, что увеличивает давление на ставки и, следовательно, потенциальный доход издателя.
• Платформа обнаруживает и фильтрует недействительный трафик для обеспечения безопасности бренда.

MoPub

MoPub — это платформа для монетизации приложений для издателей и разработчиков. MoPub, теперь принадлежащий Twitter, предлагает услуги обмена мобильной рекламой. У компании есть функция единого аукциона, которая позволяет издателям заключать прямые сделки, услуги рекламных сетей и доступ к нескольким DSP.

В настоящее время компания обслуживает 1,5 миллиарда пользователей на различных устройствах, работая с более чем 49 000 издателей приложений по всему миру.Такие разработчики, как Zynga, Voodoo, Ubisoft и Trucaller, монетизируются через MoPub.

Возможности для издателей:

• Функция монетизации в приложении позволяет издателям видеть показы в реальном времени.
• Опыт компании в области мобильного посредничества и назначения ставок в реальном времени помогает издателям получать доступ к ведущим источникам спроса.
• Предназначен для показа издателям дохода на уровне показов, что помогает им лучше понимать ценность своего инвентаря.

Индексная биржа

Index Exchange создала торговую площадку, где цифровые медиа-компании премиум-класса собираются вместе и обмениваются товарами.

Он предлагает полный контроль над запасами и ценами, а также обеспечивает доступ к качественному спросу. Премиум-издатели, такие как Business Insider, The Economist и The Telegraph, работают с платформой Index Exchange.

Возможности для издателей:

• Он сертифицирован TAG и является членом Коалиции за лучшую рекламу, которая демонстрирует свою приверженность обслуживанию только высококачественной рекламы.
• Предлагает внутреннюю инвентаризацию и обслуживание для улучшения результатов на стороне покупки и продажи.
• Компания известна прозрачностью в отношении данных аукционов и доходов на уровне ставок, а также качеством источников спроса.

Smaato

Smaato — это платформа для обмена рекламой на основе приложений, обрабатывающая более 150 миллиардов рекламных запросов в месяц. Платформа самообслуживания обеспечивает простую доставку рекламы с более высокой эффективной ценой за тысячу показов.

Liftoff, Gameloft и Outfit7 — некоторые разработчики, использующие Smaato. Он предлагает широкий спрос, глобальный охват и беспроблемную интеграцию веб-сайтов с кодом компании, чтобы увеличить доход для издателей.

Возможности для издателей:

• Интегрирует обмен рекламой в реальном времени для доступа к динамическому спросу из более чем 450 источников по всему миру.
• Издатели приложений могут получить доступ к частной торговой площадке, прямой сделке, RTB и стороннему посреднику.
• Работает с такими технологиями, как The Media Trust и GeoEdge, чтобы поддерживать стандарты качества рекламы, безопасность бренда и защиту пользователей.

Google Ad Exchange

У Google есть собственная биржа объявлений, где партнеры в контекстно-медийной сети могут покупать и продавать рекламу.Google AdX находится под эгидой Google Ad Manager, предлагая сторонние запросы наряду с GDN. Он использует модели открытого аукциона (приоритетные и алгоритмические сделки) и частных аукционов (гарантированные алгоритмические продажи), чтобы сделать возможным обмен ресурсами.

AdX доступен только для премиум-издателей и рекламодателей. Малые и средние издатели могут получить доступ к этим службам с помощью партнеров сети Google (например, AdPushup).

Возможности для издателей:

• С помощью фильтрации на уровне аккаунта издатели могут отфильтровывать запросы и объявления, которые им не нужны на своих сайтах.
• Издатели могут определять различные параметры (географическое положение, размеры объявлений, макеты, рекламные блоки ATF и BTF) для отчетов о доходах и лучшего понимания ресурсов.
• Как только издатели регистрируются в AdX, платформа обрабатывает все — от доставки рекламы до платежей.

SmartyAds

SmartyAds предлагает полное решение в области рекламных технологий для издателей, рекламодателей и агентств. Это независимая платформа для обмена рекламой с премиальной торговой площадкой.

Компания обеспечивает более 2 миллиардов показов ежедневно, работая с более чем 25 тысячами премиальных издателей.Это обеспечивает беспристрастную торговлю и качественный обмен, сохраняя при этом прибыль для вовлеченных сторон.

Возможности для издателей:

• Точный таргетинг SmartyAds дает издателям правильную рекламу для своей аудитории.
• Аналитика в режиме реального времени показывает эффективность инвентаря по разному макету (баннер, нативный, видео) и различным устройствам (настольным и мобильным).
• Прозрачная и безопасная для бренда среда, которая позволяет издателям разрабатывать свои макеты, соблюдая различные стандарты рекламы.

Что такое Ad Exchange? «Все, что вам нужно знать»

Введение

Реклама в том виде, в каком мы ее знаем, не новое изобретение.

На самом деле, он существует чуть более столетия, когда первые объявления появились на страницах газет и брошюр начала 20 века.

Первые маркетологи, или рекламщики, как их называли, были особой породой людей.

Эти ребята были высоко оценены владельцами бизнеса и финансовыми экспертами за их, казалось бы, волшебную способность приносить дополнительный доход.

Сегодняшняя реклама сильно отличается, как по форме, так и по стилю от тех ранних маркетинговых усилий.

Несмотря на это, по мере развития технологий наши методы торговли рекламой остались в основном теми же.

То есть до последнего десятилетия.

Сегодня более 80% покупателей проводят онлайн-исследования, прежде чем что-либо купить, и более 40% идут непосредственно на Amazon, чтобы посмотреть продукты, которые они хотят приобрести, прежде чем принять решение.

Практически невозможно представить успешный бизнес без присутствия в Интернете.

И знаете что?

Для того, чтобы стать более эффективным продавцом цифрового маркетинга, нам пришлось начать использовать преимущества новейших технологий, таких как рекламные биржи и рекламные сети, которые помогают нам торговать онлайн-ресурсами СМИ и управлять ими как для рекламодателей, так и для издателей.

Важность покупки СМИ

Этому изменению в маркетинговом ландшафте способствовала разработка новых полуавтоматических способов торговли медийными ресурсами, обычно известных как программная реклама.

В некоторых областях, таких как реклама в результатах поиска, программный метод используется уже давно.

Однако более традиционные форматы более устойчивы к изменениям.

Медийная реклама, размещаемая на веб-сайтах в виде баннеров и видео, сначала продавалась более традиционным способом.

Этот старый способ означает, что издатели и рекламодатели общаются через свои отделы продаж и представителей по маркетингу и согласовывают условия.

Какие условия?

Такие аспекты, как объем, продолжительность кампании, целевая аудитория, размер (или продолжительность эфирного времени) объявления и т. Д.

В отличие от традиционного маркетинга, где вы должны использовать эти ручные методы переговоров по рекламе, цифровой маркетинг позволяет автоматизировать этот процесс.

Почему, спросите вы?

Объявление

Потому что теперь вы можете количественно оценить и измерить большое количество факторов, которые либо очень сложны, либо даже невозможно определить и отслеживать.

Эта автоматизация позволяет уменьшить количество ошибок и затрат, а самыми старыми членами этого семейства программных продаж являются рекламные сети, за которыми следуют обмены рекламой.

Чтобы понять важность обмена рекламой и рекламных сетей, подумайте, какую роль онлайн-маркетинг играет сейчас во всем мире:

В настоящее время, по данным Zenith Optimedia, расходы на онлайн-рекламу (вместе взятые на мобильные и настольные компьютеры) составляют около 32% от общемировой стоимости.

Это означает, что он уступает только телеобъявлениям, на которые приходится 39% мировой стоимости.

Что еще более важно, оценки показывают, что в 2018 году расходы на онлайн-рекламу превысят расходы на телерекламу.

В 2018 году доля онлайн-рекламы составит целых 38% по сравнению с сокращающейся долей телеобъявлений на 35%.

Эти числа рисуют картину, которая стала довольно ясной за последнее десятилетие или около того:

Ценность онлайн-покупки и маркетинга в СМИ уже значительна, и она быстро растет.

По теме: 10 основных советов по покупке средств массовой информации, которые позволят резко увеличить объем ваших кампаний в 2017 году

Программные закупки были разработаны в ответ на растущую потребность в более эффективном способе торговли онлайн-рекламным пространством, в основном из-за быстрого увеличения объема и трафика.

И знаешь что, братан?

На сегодняшний день это самый быстрорастущий канал интернет-маркетинга.

Что, наконец, подводит нас к обсуждаемой теме!

Что такое биржи объявлений?

Как и в любой транзакции, медиабаинг имеет две стороны и имеет дело с конкретными продаваемыми товарами.

В данном случае продавцы — это издатели, предлагающие свои медиаресурсы покупателям, обычно известным как рекламодатели.

Медиа-инвентарь — это немного абстрактный термин, но он просто означает рекламное пространство, которое может предложить издатель.

Раньше это было просто место на странице газеты или время телевизионной рекламы в определенное время дня.

Однако в онлайн-мире необходимо учитывать два параметра:

• само пространство, как это делается в традиционном маркетинге
• взаимодействие с рекламой, уникальное для цифрового маркетинга

В простейшем случае мы говорим о показах, то есть о количестве людей, увидевших объявление.

Один показ — это один просмотр одной страницы на одного человека.

Однако есть и другие модели, которые часто используются — за клик и за действие (подписка, заполнение форм, продажи и т. Д.).

Очевидно, что в традиционной торговой модели показы покупаются оптом, обычно за 1000 (это также известно как CPM, или цена за милю).

С развитием сетей обмена рекламой и ставок в реальном времени появилась большая гибкость.

Это позволяет нам более точно ориентироваться на идеальных клиентов.

Это, в свою очередь, увеличивает рентабельность инвестиций для рекламодателей и коэффициент конверсии для издателей.

Для того, чтобы это стало возможным, должно произойти несколько вещей:

• должна быть какая-то база данных инвентаря издателя, которую рекламодатели могут покупать у
• : эта база данных должна быть простой, чтобы издатели могли предоставлять свои данные, которые также нужно как-то проверять.
• Рекламодатели должны иметь возможность выбирать, какой инвентарь им интересен и сколько они готовы за него платить.

Вот где вступает в игру рекламный обмен.

По сути, они являются посредниками между поставщиками (издателями) и покупателями (рекламодателями).

По теме: Рекламодатели и издатели: разница и статус отношений

Они действуют как платформы, на которых издатели и аффилированные лица размещают свои доступные ресурсы и минимальную цену, по которой они готовы их продать (обычно известную как «минимальная цена»).

Хотя инвентарь можно покупать и продавать оптом и посредством переговоров один на один между издателем и рекламодателем (обычно известный как программный прямой маркетинг), то, что отличает биржи от старых переговоров между командами продаж, — это процесс торгов. для впечатлений.

Биржи объявлений эффективно взаимодействуют со стороной предложения и спроса независимо друг от друга.

Это означает, что люди с обеих сторон проходят автоматизированный, управляемый компьютером процесс, который позволяет уменьшить количество ошибок и повысить эффективность торговых переговоров.

Теперь, когда вы прочитали это определение обмена объявлениями, пора понять, как работают эти платформы!

Как работают биржи объявлений?

Принцип, лежащий в основе обмена рекламой, довольно прост.

Даже в этом случае необходимо принять во внимание комплексное количество движущихся частей и концепций, чтобы полностью понять эту технологию.

Прежде всего, часто возникает некоторая путаница в отношении разницы между рекламными сетями и рекламными биржами.

Цифровая рекламная сеть — это компания, которая собирает инвентарь от издателей, которые подписались на нее, а затем предлагает инвентарь рекламодателям с разметкой.

Эта наценка, по сути, является способом для этих платформ взимать плату за свои услуги.

Рекламные биржи являются развитием этого процесса и часто строятся на базе ресурсов из нескольких рекламных сетей.

Тем не менее, они обеспечивают гораздо большую гибкость, когда дело касается торговли отдельными оттисками.

Издатели обычно подключаются к бирже объявлений через нечто, известное как SSP, в то время как рекламодатели делают нечто подобное со своей стороны через DSP.

Когда рекламодатель хочет купить какой-либо инвентарь, он начинает процесс ставок в реальном времени, в котором он предлагает свою максимальную цену за показ для инвентаря, который удовлетворяет определенным параметрам, которые они выбрали заранее.

Каждый раз, когда доступен новый инвентарь, учитываются все потенциальные участники торгов, и побеждает самая высокая ставка.

Весь процесс занимает всего миллисекунды и повторяется каждый раз, когда становится доступным новый инвентарь.

Со стороны издателя это выглядит примерно так:

Каждый раз, когда посетитель заходит на страницу, действие запускается для всего инвентаря на этой странице.

Каждый баннер и позиция объявления будут рассматриваться как отдельный показ, и каждая последующая страница, на которую переходит посетитель, представляет собой новый показ для каждой из возможных объявлений.

На основе информации о посетителе, собранной с помощью файлов cookie веб-сайта и их привычек просмотра, будут выбраны участники торгов, которые больше заинтересованы в доступном инвентаре.

Побеждает участник, предложивший самую высокую цену, и их объявление отображается на определенном веб-сайте.

Стоимость объявления вычитается из аккаунта рекламодателя и добавляется к аккаунту издателя.

Для защиты издателей биржа интернет-рекламы обычно имеет возможность установить минимальную стоимость инвентаря.

Если в данный момент нет участников торгов (что очень маловероятно), аукцион обновляется до тех пор, пока один из них не будет удовлетворять критериям.

Поскольку рекламодатели могут адаптировать свои ставки, используя относительно широкий набор параметров, таких как возраст, геолокация, ниши, предыдущие посещенные сайты и т. Д., Этот метод позволяет им получить максимальную отдачу от своей рекламы.

С другой стороны, посетителей обычно меньше раздражает реклама, потому что они представляют то, что им может быть интересно, и их опыт работы на веб-сайте намного лучше, что делает это беспроигрышным для обеих сторон процесса покупки медиа.

Важно понимать, что это означает, что медиаресурсы на рекламных биржах не статичны — проданные ресурсы соответствуют показам рекламы, а не ее позициям и размеру.

Хотя биржи рекламы допускают массовую продажу показов, обычно пакетами по 1000, этот процесс назначения ставок в реальном времени составляет основу того, что делает биржи рекламы такими мощными.

SSP, DSP и будущее бирж рекламы

Если рекламные биржи находятся на один шаг дальше от рекламных сетей, то же самое можно сказать и о SSP и DSP по сравнению с рекламными биржами.

По сути, эти платформы собирают информацию с нескольких бирж рекламы, образуя своего рода рекламный мега-рынок, а также они используют специальные собственные алгоритмы для покупки и продажи рекламы.

Они сочетают в себе гибкость обмена рекламой с сервисом агрегирования, который предоставляют рекламные сети.

Хотя биржи существовали еще до того, как стали применяться торги в реальном времени, платформы со стороны предложения и спроса полностью полагаются на RTB.

Эти системы более динамичны и позволяют более точно ориентироваться на аудиторию, которая видит рекламу.

Платформы со стороны спроса связываются с рекламодателями и показывают им, какие ресурсы могут им быть интересны.

Supply-Side позволяют издателям определять свои запасы и устанавливать базовые цены.

Онлайн-биржи рекламы позволяют повысить гибкость и оптимизировать вашу рекламную кампанию на лету, в то время как рекламные сети предлагают более конкретные статические варианты торговли.

Новые платформы со стороны предложения и спроса предлагают лучшее из обоих миров.

Например, Google AdSense — это рекламная сеть, в которой Google напрямую выступает в качестве посредника между издателями и рекламодателями.

С другой стороны, рекламные биржи и соответствующие платформы действуют более демократично и самоорганизованно, что делает их работу более прозрачной и простой.

Новая система оказалась настолько эффективной, что в настоящее время большинство АТС и сетей либо включают в свои услуги функции SSP и DSP, либо полностью переходят на новую модель.

Как вы можете использовать биржи рекламы в своих интересах?

Если это еще не было очевидно, аффилированные маркетологи могут получить большую выгоду от использования платформы обмена рекламой и SSP.

Эти системы позволяют вам получать больше денег от каждого отдельного показа и каждого посетителя вашего сайта, тем самым увеличивая ваш доход.

Следует отметить, что биржи рекламы и RTB не ограничиваются только традиционной медийной рекламой.

Они также работают с мобильной и нативной рекламой, а также с рекламой внутри приложений и игр, а это значит, что от этого может выиграть любой веб-сайт или услуга.

Хотя использование этих услуг может увеличить ваш доход, более важно, чтобы вы могли оптимизировать свой сайт с учетом сильных сторон этих платформ.

Поскольку они предлагают очень мощные возможности таргетинга для рекламодателей, филиалы могут сосредоточиться на более специализированных нишах — даже небольшие сайты с меньшим трафиком могут принести больший доход.

Если вы помните об этом, вы можете построить свой сайт и контент вокруг своего идеального покупателя и повысить коэффициент конверсии, что позволит вам конкурировать с гораздо более крупными и более известными сайтами в вашей нише.

Связано: 4 способа увеличения прибыли с помощью партнерских нишевых сайтов

Ad Exchange: возможные проблемы

Конечно, нет ничего идеального, и могут возникнуть проблемы.

Во-первых, мошенничество — это всегда риск, поэтому вам нужно опасаться всех сетей и бирж, на которые вы подписываетесь.

Обязательно ознакомьтесь с их соглашениями с конечным пользователем на случай, если есть какой-то неприятный мелкий шрифт.

Кроме того, были некоторые проблемы с таргетингом, когда реклама крупных брендов появлялась на сайтах ненависти и других неприятных страницах.

Однако улучшенные алгоритмы значительно уменьшили влияние этой проблемы.

Заключение

Теперь, когда мы смогли дать определение биржи рекламы и вы четко знаете, как работают биржи рекламы, вы готовы воспользоваться многообещающим потенциалом интернет-маркетинга!

Даже с этой оговоркой, обмен рекламой и программная реклама захватывают мир онлайн-маркетинга.

По последним данным, более 60% компаний B2B сегодня используют программную рекламу в своих маркетинговых кампаниях, и их число быстро растет.

Даже если вы не убеждены в том, что гибкая система ставок может увеличить ваши CPC и CPA, факт в том, что эти технологии очень скоро станут неизбежными.

Значение?

Вам следует познакомиться с ними как можно скорее, если вы хотите, чтобы ваш партнерский бизнес рос и процветал!

Объявление

7234,9837,11616,13356

Теги: Начало работыПартнерская отрасльКонцепции партнерского маркетингаИнтернет-маркетинг

Instagram добавляет рекламу в Instagram Stories By Reuters