Бинг поисковая: Bing – поисковая система от Microsoft, безопасная и удобная в использовании

Google Реклама или Bing Ads

Bing — один из самых недооцененных поисковиков в странах СНГ. Рекламодатели выбирают привычную Google Рекламу, и потенциальные клиенты проходят мимо. Интересуют западные рынки? Трафика Google Рекламы не хватает? Хотите больше конверсий?

Концепт Google Рекламы и Bing один — это сервисы контекстной рекламы, созданные, чтобы рекламодатели находили нужную аудиторию, получали качественный трафик и конверсии. В то же время, у каждой платформы есть свои преимущества и особенности. В этой статье я рассмотрю основные из них.

Google Реклама

В рекламной сети Google две группы:

1. Поисковая сеть. В нее входят страницы результатов Поиска и другие ресурсы Google («Карты», «Покупки» и другое), а также партнерские поисковые сайты.
2. Контекстно-медийная сеть. К ней относятся такие сайты Google, как YouTube, Blogger и Gmail, а также множество партнерских ресурсов в интернете.

Bing Ads

Bing от Microsoft состоит из трех поисковых систем — Bing, Yahoo!, AOL и их партнерских сайтов. Поэтому реклама, настроенная в Bing, может показываться не в одном, а сразу в трех поисковиках, плюс сайты партнеров.

Что выбрать?

Есть три основных фактора, которые определяют, какая система будет эффективнее для бизнеса: доля рынка, эффективные тематики и пользователи.

Доля рынка

В мировом масштабе у Google больше 91% рынка. Bing (с Yahoo! в качестве партнера) отвоевали 5,32 %.

Другая ситуация в США. Согласно последнему отчету comScore за сентябрь 2017, если вы не используете Bing — вы теряете 34% пользователей ПК и ноутбуков. Суммарно Bing дает доступ к 63 млн. пользователей, которые не пользуются Google.

Тематики, в которых эффективен Bing

Wordstream проделали огромную работу и посчитали основные показатели для Google Рекламы и Bing по тематикам. На графиках средний CTR, цена за клик, коэффициент конверсии и средняя стоимость конверсии. Сравнив средние показатели в Bing и Google Рекламе для нужной сферы, можно понять, что будет эффективнее для бизнеса: Google Реклама или Bing.

Например, для недвижимости средний коэффициент конверсии в Bing — 5,13%, в Google Рекламе — 2,47%. При этом цена конверсии в четыре раза ниже — $29,4 против $116,61.

На официальном сайте Bing предлагает выбрать сферу бизнеса и увидеть, каких пользователей можно привлечь.

Пользователи Bing

54% пользователей Bing старше 45 лет, 43% женаты и зарабатывают на семью больше $100 000 в год.

При этом пользователи Google моложе и прогрессивнее.

Общее сравнение

Функции	Google Реклама	Bing
Офлайн редактор	+	+
Текстовые объявления	+	+
Медийные объявления	+	—
Видео объявления	+	—
Динамические поисковые объявления	+	+
Товарные объявления	+	+

Интерфейс

Визуально интерфейс Bing Ads очень похож на старую версию Google Рекламы — та же структура и навигация. Главное отличие и преимущество Bing — функция импорта кампаний из Google Рекламы. Буквально в два клика можно перенести готовый аккаунт и запустить рекламу в Bing.

Выдача

Рекламная выдача Bing и Google Рекламы похожи, но есть два отличия. Первое: Bing выделяет жирным шрифтом поисковый запрос и домен во всех строках объявления. Ads — только поисковый запрос в строке описания.

Второе отличие: на странице выдачи одно объявление рекламодателя может показываться дважды — вверху и внизу страницы. Например:

Чем Google Реклама круче Bing Ads

Функционал

Скрипты Google Рекламы для автоматизации рутинных задач, продвинутый умный редактор, интеграция с Google Analytics. Bing прислушивается к своим пользователям и постоянно проводит голосования за новые идеи и фишки, но Google Реклама уже давно прошла этот путь.

КМС

Контекстно-медийная сеть Google — это два миллиона сайтов и более 90% пользователей интернета. Реклама показывается на сайтах, в видео и мобильных приложениях. КМС — огромное поле возможностей. С ее помощью можно не только рассказать потенциальным клиентам о своем бизнесе, но и «догнать» ремаркетингом тех, кто не совершил конверсию.

Контекстная сеть Bing (Content Network) официально завершила свое существование в июле 2017.

Масштаб

Google — поисковик №1 c 2003 года. Он масштабнее и популярнее, чем Bing. Больше трафика — больше возможностей получить целевую аудиторию и конверсии.

Страны для таргетинга

Google Реклама работает во всех странах мира, кроме регионов под санкциями (Крым, Куба, Иран, Северная Корея, Судан, Сирия). Bing Ads — только в 35 странах. Правда, Bing готов расширяться, поэтому на форуме можно предложить регион для таргетинга или проголосовать за предложенный раньше.

Языковый таргетинг

В Google Рекламе можно таргетироваться на 46 языков, в Bing — только на 12. Кроме того, в Bing язык объявления определяет страну для таргентинга — реклама покажется только если вы правильно выбрали язык для конкретной страны. Например, в Германии могут показываться объявления на немецком и английском. Если же выбрать итальянский или французский, показы не начнутся.

Стратегии назначение ставок

В Google Рекламе, помимо стандартного выбора ставки вручную, есть семь автоматических стратегий назначения ставок и интеллектуальное назначение ставок, основанное на машинном обучении.
Bing Ads предлагает два варианта выбора ставок: вручную или оптимизатор цены за конверсию (enhanced CPC). Параллельно тестируются еще три стратегии: максимум кликов, максимум конверсий и целевая цена за конверсию (Maximize Clicks, Maximize Conversions, Target CPA).

Минимальная ставка

В Google Рекламе минимальная цена за клик, которую можно выбрать, — 0,01, в Bing — 0,05. Обойти ограничения системы можно двумя способами:

1. Создать новый аккаунт с другой валютой.
2. Откорректировать ставку на уровне устройства или местоположения. Если снизить ее на 40% — получаем ставку 0,03, на 80% — 0,01.

В чем Bing выигрывает

CPC

B Bing конкуренция слабее, поэтому трафик дешевле. Низкая цена за клик особенно интересна в высококонкурентных нишах — юриспруденция, страхование, медицина. По данным ReportGarden, средняя цена за клик в Bing на 60% ниже, чем в Google Рекламе.

По факту, средняя цена за клик в Bing может быть и до 70% ниже, чем в Google Рекламе. Search Engine People выяснили, что в автомобильной индустрии цена за клик в Bing была на 32,5%, а в страховании — на 59,2% ниже.

Деление на поиск и партнеров

Google предлагает рекламодателям только два варианта: таргетироваться на поисковую сеть или показывать рекламу в поисковой сети и на сайтах поисковых партнеров. Альтернативы нет.

В Bing Ads можно выбирать: рекламироваться только в Bing и Yahoo!, на сайтах поисковых партнеров, или во всех поисковых сетях сразу.

Также можно создать отчет и увидеть, какие именно поисковые партнеры приводят трафик на сайт, а каких стоит исключить. 

Разные часовые пояса для разных кампаний

В Google Рекламе время суток базируется только на часовом поясе, который выбирается при создании аккаунта. Для разных стран приходится вручную высчитывать часы и настраивать расписание.

В Bing Ads все иначе. Объявления показываются в зависимости от местоположения пользователя. То есть, никаких дополнительных настроек — Bing все сделает сам.

Выводы

1. Рекламируетесь в США? Подключайте Bing.
2. Целевая аудитория старше 45? Подключайте Bing.
3. Хотите платить за клик до 70% меньше, чем в Google Рекламе? Подключайте Bing.
4. Небольшой бюджет? Подключайте Bing.
5. Хотите больше заказов? Подключайте Bing.
6. Не знаете, что делать? Подключайте Bing.

Bing. Профессиональный поиск в Интернете

Bing

Историю интернет-поиска от Microsoft простой не назовешь. На последовательно предлагаемых публике сервисах неоднократно менялись алгоритмы, используемые базы данных и, конечно же, названия. До начала 2000-х поисковик не располагал собственными базами и работал с внешними индексами от AltaVista, Inktomi и Looksmart. Первоначальное имя MSN Search использовалось до 2006 года, а затем на несколько лет изменение названий поисковика стало для Microsoft традицией.

Вместе с окончательным переходом на поиск в собственных индексныхMSN Search была переименована сначала в Windows LiveLive Search. Наконец, в начале лета 2009 на смену Live Search пришел новый поисковый проект Bing.

«Bing позволит иначе взглянуть на поиск информации в интернете и поможет пользователям в принятии важных решений», – именно таким заявлением начинался пресс-релиз Microsoft, посвященный запуску Bing. Стремления разработчиков были понятны: поисковики от Microsoft, несмотря на все старания, на Западе стабильно уступали по популярности лидерам – Google и Yahoo!. Если же говорить о русскоязычных версиях предыдущих поисковых проектов Microsoft, то по количеству и качеству находимых ссылок они намного уступали крупным российским поисковикам. В попытке догнать конкурентов разработчики Bing сделали ставку на улучшение качества поиска и внедрение новых технологий, многие из которых были приобретены вместе с создавшими их фирмами.

Необходимо заметить, что русскоязычная версия Bing, как и большинство других локализованных версий, лишена ряда дополнительных функций, например поиска по магазинам. Поскольку они, по сути, работают только в Северной. Америке, подробно останавливаться на них смысла нет.

В настоящее время Bing работает по собственным индексным базам и предлагает поиск веб-страниц, изображений и видеороликов. Все эти базы представлены в виде вкладок над главным полем поиска.

При поиске веб-документов доступны режимы простого и расширенного поиска. Интерфейс такого привычного элемента, как форма расширенного поиска, в Bing выполнен достаточно интересно. Форма открывается не в новом окне, а прямо на странице выдачи, что достаточно удобно, поскольку результаты изменения запроса на странице выдачи отражаются сразу, и уточнение запроса происходит весьма быстро.

К сожалению, система Bing лишена некоторых полезных и привычных на других крупных поисковиках функций. Например, она не обрабатывает слова, по ошибке набранные в другой раскладке, что уже давно умеют делать многие конкуренты. Не справляется она и с опечатками в ключевых словах – как на русском, так и на английском языках.

Форма расширенного поиска Bing состоит из четырех вкладок. Вкладка Условия поиска предлагает работу с логическими операторами, которые выбираются в предлагаемом выпадающем меню. Новые ключевые слова с автоматически добавленными операторами присоединяются к исходному поисковому запросу. Вкладка Веб-сайт или домен позволяет вести поиск только на конкретном сайте или домене, а также исключать соответствующие ресурсы из результатов поиска. Вкладки Страна или регион и Язык в полном соответствии со своими названиями дают возможность ограничить поиск определенным национальным сегментом интернета или же веб-страницами на указанном языке. Отметим, что в отличие от Google и Яндекс, в Bing поиск можно вести одновременно по нескольким выбранным языкам. Для этого достаточно добавить несколько соответствующих условий в форме расширенного поиска.

Страница поисковой выдачи Bing состоит из области просмотра результатов и боковой панели, содержащей вспомогательные инструменты. При веб-поиске на этой панели демонстрируются предложения по уточнению запроса. Надо сказать, что данная технология действительно работает неплохо и помогает быстро уточнять запросы. Для найденных ссылок показываются заголовок и адрес веб-страницы, краткая текстовая выдержка, а также ссылка на кэшированную версию страницы (рис. 1.6).

Рис. 1.6. Форма расширенного поиска Bing открывается прямо на странице результатов поиска

Мультимедиа-поиск Bing представлен базами изображений и видео. Для поиска изображений предлагается только режим простого поиска. Инструменты уточнения запроса вынесены на боковую панель страницы выдачи Доступны несколько фильтров. К традиционным для современных универсальных поисковиков отнесем фильтры размера картинки и ее цветности. В меню фильтра размера изображения присутствует пункт. Фоновые рисунки, который позволяет отбирать картинки в стандартных разрешениях для использования в качестве «обоев» рабочего стола персонального компьютера. Фильтр Макет позволяет отобрать изображения различных форматов: квадратные, широкоэкранные, а также высокие, то есть ориентированные по вертикали.

Гораздо интересней эффект применения фильтров, анализирующих визуальные характеристики самого изображения. Фильтр Стиль достаточно успешно отличает фотоснимки от рисунков и коллажей. Любопытен поиск по наличию на изображении людей, который предлагает несколько возможностей: можно искать только лица, портреты или же изображения людей в полный рост. Работает этот фильтр весьма качественно. Отметим, что система неплохо справляется даже с рисованными изображениями.

Дополнений у поисковика Microsoft Bing немного. Предложения ограничиваются поисковыми плагинами для браузеров.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Результаты поисковой выдачи Google и Bing — Интернет на TJ

Если первый помогает пользователю, то второй хочет навредить или втянуть в криминал.

{«id»:122840,»url»:»https:\/\/tjournal. ru\/internet\/122840-mem-rezultaty-poiskovoy-vydachi-google-i-bing»,»title»:»\u041c\u0435\u043c: \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0447\u0438 Google \u0438 Bing»,»services»:{«vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/122840-mem-rezultaty-poiskovoy-vydachi-google-i-bing&title=\u041c\u0435\u043c: \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0447\u0438 Google \u0438 Bing»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/122840-mem-rezultaty-poiskovoy-vydachi-google-i-bing»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/122840-mem-rezultaty-poiskovoy-vydachi-google-i-bing&text=\u041c\u0435\u043c: \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0447\u0438 Google \u0438 Bing»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/122840-mem-rezultaty-poiskovoy-vydachi-google-i-bing&text=\u041c\u0435\u043c: \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0447\u0438 Google \u0438 Bing»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/122840-mem-rezultaty-poiskovoy-vydachi-google-i-bing»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041c\u0435\u043c: \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u044b\u0434\u0430\u0447\u0438 Google \u0438 Bing&body=https:\/\/tjournal.

ru\/internet\/122840-mem-rezultaty-poiskovoy-vydachi-google-i-bing»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

14 767 просмотров

В соцсетях набрали популярность мемы, где сравнивают результаты выдачи поисковиков Google и Bing. Пользователи шутят о том, что последний практически не фильтрует нелегальный или опасный контент, в то время как первый выдаёт адекватные ответы.

В 1998 году Microsoft представила свою первую поисковую систему MSN Search, которую после нескольких ребрендингов в 2009 году заменили на Bing. Менеджер по бренд-маркетингу первоначально предлагал название Bang, но от него решили отказаться из-за разночтений выражения «to bang» (на сленге — «трахаться»).

В марте 2010 года Google ввёл фильтр для запросов, связанных с суицидом. Если пользователь искал информацию о том, как покончить с собой, то на первую страницу выдачи выводился номер горячей линии по предотвращению суицида.

Способы совершения суицида

После этого СМИ стали изучать, как другие поисковики реагируют на подобный запрос. Выяснилось, что Bing выдаёт подробный список методов самоубийства. В сентябре 2012 года пользователь Tumblr опубликовал первый мем, связанный с разницей в результатах выдачи Google и Bing по запросу «Как совершить суицид». В 2018 году похожая шутка появилась на Imgur — результаты не изменились за шесть лет.

Простые способы покончить жизнь самоубийством / Google: позвоните в горячую линию предотвращения суицидов / Bing: самые летальные способы суицидов

В сентябре 2019 года про мем о способах суицида вспомнили на Reddit и стали придумать аналогичные шутки. К моменту написания заметки Bing всё ещё выдает ссылки на способы самоубийства, а не на службы, занимающиеся профилактикой суицидов.

Зачем вы освистываете меня? Я прав

Я: вводит что-то, связанное с суицидом / Google: попроси помощи / Bing: Так, давай научимся завязывать узлы

Пытаюсь найти лучший способ совершить суицид: «Так, ну я бы начал с Bing»

Я: *печатаю что-то, связанное с суицидом* / Google: «Остановись, получи помощь» / Bing: «Убей себя» / Amazon: «Товары, которые тебе понравятся: лестница, верёвка»

Bing критиковали и по другим поводам. Поисковик обвиняли в расизме за то, что по запросу «евреи» он показывал ссылки на антисемитские сайты, а на слово «мусульмане» выдавал подсказку «злые». Bing также не скрывал конспирологические теории, а в его выдаче обнаруживали снимки обнажённых несовершеннолетних.

Кроме того, сервис получил репутацию «порно-поисковка», поскольку выдавал NSFW-результаты по связанным запросам, в то время как Google показывал мемы и обычные картинки.

Поэтому мем не остановился на сравнении поисковой выдачи по запросу о суициде. Вскоре пользователи стали придумывать, как Google и Bing отвечали и на другие вопросы. Первый обычно выдавал адекватный ответ, а второй советовал криминальные и опасные способы решения проблемы.

Как делать искусственное дыхание​

​Как пригласить девушку на выпускной 

​Как обнять ребёнка 

​Первая страница Google / Первая страница Bing 

Как договориться о разводе

Как заработать денег 

​Как снять лак с ногтей 

Как получить ребёнка 

Я: Как сделать и взорвать динамит / Google: «Ты имеешь в виду в Minecraft?» / Bing: 

​«Советы по свиданиям» / Google: «Лучшие книги для людей с тревожностью» / Bing: «Попробуй язык задница»

Дешёвый бензин неподалёку ​

В рунете появились аналогичные мемы.

Однако не всё считают поисковый сервис Microsoft опасным. Журналист Wired на три месяца сменил Google на Bing в надежде получать забавные результаты, но пришёл к выводу, что «поисковик есть поисковик», и в целом он выполняет свою работу. Однако автор признал, что Google работает быстрее, и необходимые ему ссылки ставит на первое место, а не на пятое.

Bing

Bing – поисковая система от Microsoft, была официально представлена 28 мая 2009-го года СЕО (генеральным директором) Microsoft Стивом Балмером (Steve Ballmer) на конференции All Things Digital в Сан Диего. Полноценно функционировать в сети Bing начал через несколько дней после этого события – 3-го июня 2009-го года. С помощью Bing, Microsoft попыталась составить конкуренцию лидерам поискового рынка – Google, Yahoo! и Baidu (крупнейший поисковик азиатского региона), не желая упускать такой многообещающий источник прибыли и надеясь оправдать многолетние вложения. Bing пришел на смену системе поиска Live Search (а точнее был с ней интегрирован), а его еще более ранними предками были Windows Live Search и MSN Search.

Сведения о том, что Microsoft тестирует новый поисковый движок, появились в начале 2009-го года. В предварительных сообщениях новая поисковая система носила рабочее название Kumo (и сейчас, набрав в адресной строке www.kumo.com, вы попадете на главную страницу Bing). Kumo в переводе с японского означает “облако” или “паук”. О том, какое же название система будет носить официально, стало известно только в день запуска. Название Bing было выбрано после тестирования в фокус-группах, как короткое запоминающееся, легко выговариваемое на любом языке. Оно описывает или отражает звук, который можно соотнести с процесом принятия решения или моментом открытия, нахождения ответа. Это тот звук, который обозначает правильный ответ в телевикторинах или момент озарения в мультфильмах.

Интересно, что домен bing.com был зарегистрирован гораздо раньше, чем появилась поисковая система от Microsoft, в январе 1996-го года. Первоначально так назывался сервис, предлагающий владельцам мобильных телефонов устройство, вибрирующее при входящем звонке. Позже сайт www.bing.com неоднократно менял владельцев, довелось ему побывать и почтовым сервисом. Только в марте 2009-го года в адресной строке сайта появился логотип Bing – голубая бува “B” с оранжевым кружком на белом фоне внутри, а также упоминание о том, что сайт принадлежит Microsoft Corporation.

Поиск в Bing кроме привычного нам списка ссылок имеет ряд новшеств: слева от результатов поиска пользователю показываются категории, на которые разбиты результаты. Например, введя в поисковую строку слово Google, я получила возможность увидеть отдельно результаты касающиеся сервисов Google, отдельно результаты качающиеся загрузок из Google, отдельно информацию о самой компании, отдельно ссылки о вакансиях в компании и т.д. Довольно удобно, правда такая возможность есть только у английской версии Bing. Интересно, что выведя в результатах поиска страничку www.google.com, Bing предоставил возможность прямо из результатов поиска воспользоваться поиском Google, а также дал ссылку на все его основные сервисы, запрос “Bing” данный в Google не приводит к такому же результату, а только дает ссылку на официальную страницу. Также меню слева от результатов поиска показывает пользователю похожие запросы и историю его поиска.

Ряд усовершенствований касается поиска видео и изображений. Просматривая результаты поиска изображений в Bing, пользователь будет видеть все результаты, разворачивающиеся перед ним по мере прокрутки, на одной странице. Приятное дополнение есть и при просмотре результатов поиска видео роликов: при наведении курсора мышки на один из двадцати роликов на странице поиска пользователь может предварительно ознакомиться с содержанием видео. Предварительный просмотр также сделан и для текстовых ссылок.

Удобно устроены сервисы Bing: Travel, Shopping, News, Maps, Translator и др., радует глаз пользователю смена фоновых картинок, хотя все это и даже больше (мягко говоря) уже есть у Google.

Определен общий путь развития поисковой системы, целью ставится (как, впрочем, и в остальных поисковиках) как можно точнее угадать ответ на запрос пользователя, для реализации этой цели Microsoft была приобретена технология поиска на “естественном” языке Powerset, а также система WolframAlfa, генерирующая прямые ответы на введенный запрос.

Сейчас Bing входит в число самых популярных поисковых систем наряду с Google и Yahoo. Но все же, большинство пользователей не спешат менять привычные им поисковики на что-то новое, при всех интересных находках Bing. Скептически настроенные шутники расшифровывают Bing так: But It`s Not Google. Но Microsoft настроена решительно, сотни миллиардов долларов США будут потрачены на внедрение нового поисковика и возможно компании удастся реализовать давнишнюю мечту: “убить десять голубых ссылок” (часто повторяемая фраза – намек на победу над Google) и заполучить первое место в войне поисковых систем.

Поделиться ссылкой:

поисковая система, разработанная международной корпорацией Microsoft. Bing была представлена генеральным директором Microsoft Стивом Балмером. Ранее имел

                                     

1. История

Осенью 1998 года появился сайт Microsoft Network Search сокращённо MSN Search, представлявший собой поисковую систему Microsoft, которая содержала поисковую машину, индекс, а также веб-сканер.

Позднее, 8 марта 2006 года была представлена бета-версия сервиса Windows Live Search, а 12 сентября 2006 года состоялся её окончательный релиз, заменивший устаревшую систему MSN Search.

Новый поисковый механизм позволял пользователям искать среди данных конкретного типа, в веб-интерфейсе выбираемого при помощи вкладок: по веб-страницам, новостям, изображениям, музыке, на рабочем столе, в каталогах и в Microsoft Encarta. MSN Search стремилась сделать так, чтобы у их поисковой системы было более чем 2.5 миллиардов запросов по всему миру за каждый месяц и «быть более полезной, предоставляя пользователям улучшенный доступ к информации и более точные ответы на вопросы». В меню настройки Internet Explorer можно изменить поисковую систему, заданную по умолчанию.

В октябре 2006 года была запущена вирусная маркетинговая кампания Ms. Dewey, рекламировавшая Live Search. Интерфейс сайта был основан на Adobe Flash. На фоне современного городского пейзажа справа на экране размещались результаты поиска, а слева — анимированный персонаж — молодая женщина мисс Дьюи, комментировавшей вводимые запросы, наглядно представлявшей результаты поиска и развлекавшей пользователя во время простоя ср. Помощник Microsoft Office. Роль мисс Дьюи исполнила Джанина Гаванкар.

21 марта 2007 года компания Microsoft объявила, что поисковая система Live Search перестанет быть частью комплекса продуктов Windows Live. Live Search была интегрирована в Live Search and Ad Platform, возглавляемых Сатья Наделла, которая являлась частью Microsoft. В рамках этого изменения Live Search была объединена с Microsoft adCenter.

В 2007 был запущен визуальный поисковик Tafiti что значит исследовать’ на суахили, основанный на Live Search и Microsoft Silverlight.

В начале 2009 года в компании Microsoft началось внутреннее тестирование нового поискового движка с кодовым именем Kumo くも, что может быть переведено с японского как паук’ 蜘蛛 и как облако’ 雲, что отсылает одновременно к поисковым роботам и к облачным вычислениям. C 1 июня 2009 года Kumo стал основой, пришедшей на смену Live Search поисковой системы Bing.

Менеджер Microsoft по бренд-маркетингу Дэвид Уэбстер первоначально предлагал название Bang — короткое, легко запоминающееся, удобное в написании. Bang может быть переведено как восклицательный знак’, противоположность вопросительному. В итоге от этого варианта отказались, так как слово to bang могло правильно использоваться как глагол, означающий поиск в Интернете. Microsoft в сотрудничестве с компанией Interbrand, разрабатывающей бренды, выбрала схожее название Bing, что должно было напоминать людям о моменте открытия или принятия решения. Bing также звучит схоже с «бинго!», восклицанием при выигрыше в одноимённой игре. Сразу же после релиза поисковой системы появились шуточные бэкронимы к слову «Bing» — «B ing I s N ot G oogle» или «B ut I t’s N ot G oogle».

В 2011 году Microsoft удалось достичь соглашения с канадской компанией Research In Motion на предоставление поиска на мобильных телефонах канадского производителя.

Способы оптимизации рекламных кампаний в BingAds — PPC

Vlad Khriplivets

11 февраля | 2020

Если вы работаете или работали над продвижением проектов на англоязычном рынке, то наверняка сталкивались с необходимостью настройки рекламы в такой поисковой сети от Microsoft как Bing Ads. Ведь данная поисковая сеть находится на 2-м месте по количеству трафика после Google. Среднее количество уникальных посетителей на октябрь 2019 года более 963 миллионов человек.

Мы заметили, что на просторах интернета находится огромное количество статей на тему, как настроить рекламу в Bing Ads, как запустить Shopping Ads, как импортировать все рекламные кампании из Google Ads в Bing и много другого. Но мы не нашли ни одной статьи  на тему того, как же оптимизировать рекламные кампании под продажи или же любые другие полезные действия (конверсии). Ведь сама реклама в Bing не имеет своей системы аналитики и, соответственно, понять то, какая кампания приносит результат, а какая просто тратит денежные средства, становится очень проблематично.

В этой статье я расскажу вам 2 способа, с помощью которых можно оптимизировать рекламный аккаунт в Bing Ads и получить максимум от запущенных рекламных кампаний в этой сети. Для этого нам понадобятся Bing Ads и Google Analytics, который установлен на сайте.

Способ 1

Шаг 1

Обязательно проконтролируйте, чтобы каждая рекламная кампания была размечена UTM-метками. С помощью них будет легко и просто распознавать источник или канал, ключевое слово, объявление и другую полезную нам информацию.

Я использую такие же UTM-метки, как и для Google. Этот шаблон, который можно увидеть ниже, идеально подходит для того, чтобы вытягивать как можно больше информации с рекламных кампаний в Google Analytics.

Также можно использовать автоматическую разметку от самого Bing, которая тоже хорошо отрабатывает и показывает правильную статистику, но для перестраховки все же рекомендую добавить шаблон отслеживания, а в самих настройках аккаунта поставить галочку на автоматической пометке тегами и выбрать «Оставить мои метки и дополнить теми, которые отсутствуют», как показано на скрине ниже.

Шаг 2

Убедитесь в том, что все метки, которые были добавлены, отрабатывают правильно, и весь трафик, который идет с этой рекламной сети, отображается в отчетах Google Analytics. Для этого нам нужно просто перейти в отчет источник/канал.

Шаг 3

Создание пользовательского отчета в Google Analytics. Для того, чтобы мы видели основную информацию в Google Analytics по нашим запущенным рекламным кампаниям, необходимо создать отчет, в который мы отправим все основные данные, которые нам понадобятся для оптимизации аккаунта.

Отчет вы можете либо создать с нуля, со всеми необходимыми метриками, либо же изменить тот, который используете в Google рекламе.

Для этого нам просто необходимо перейти на нужный отчет в аналитике из рекламы в Google и отредактировать его:

Далее, в редактировании отчета мы можем оставить все показатели, которые используются в отчете Google рекламы и добавить небольшие настройки и фильтры, которые нам необходимы. Мы используем в нашем отчете такие настройки:

Шаг 4

Настраиваем импорт затрат в Google Analytics с помощью Owox. Данный сервис бесплатный, если используется до 2-х потоков передачи затрат. В нашем случае мы используем передачу данных через Owox только для Bing Ads.

Настройка импорта займет у вас не более 5 минут, с условием, что у вас везде есть доступ к аккаунтам. Также можно указать период, за который сервис будет вытягивать данные по затратам в аккаунт аналитики.

Шаг 5

После того, как мы выполнили все предыдущие шаги, мы переходим в наш новоиспеченный отчет и смотрим статистику по рекламным кампаниям с вытягиванием стоимости по всем ключевым словам. Теперь мы можем смотреть на статистику по каждому ключевому слову и делать выводы, останавливать его или же, наоборот, повышать ставки.

Вывод

С помощью пометки тегами рекламы в Bing Ads, мы можем собирать абсолютно любую информацию, которая потом нам пригодится в отчетах Google Analytics. В данном примере был показан основной отчет, на который необходимо обращать внимание в первую очередь. В аналитике существует огромное количество отчетов, которые мы можем использовать, например: отчет по местоположению пользователя, отчет по устройствам, по операционной системе, времени суток, браузере и так далее. Но необходимо правильно использовать фильтры, чтобы получить информацию только из трафика Bing.

Способ 2

Данный способ предназначен для того, чтобы настроить отслеживание непосредственно в самом Bing Ads аккаунте и оптимизировать его по конверсиям/продажам. Данный способ гораздо удобнее и практичнее, так как нам не нужно сравнивать наши кампании в аналитике, а только потом искать необходимую кампанию/группу/ключевое слово, чтобы остановить его или же, наоборот, добавить ставку или повысить бюджет.

Шаг 1

Для начала нам нужно провести настройку тега рекламы Bing Ads. Сам тег мы создаем в настройках отслеживания и публикуем на всех страницах нашего сайта. Инструкции по установке тега можно найти на той же странице, где создается сам тег.

Данный тег можно установить с помощью Google Tag Manager’а, опубликовав контейнер с пользовательским HTML кодом нашего тега. Пример настройки тега с помощью GTM показан на скрине ниже.

Шаг 2

После того, как мы установили тег рекламы Bing на все страницы сайта, приступаем непосредственно к настройке конверсий на сайте, в нашем случае была произведена настройка конверсий по событиям. Данную настройку также можно произвести с помощью GTM в уже заготовленных шаблонах. Пример настройки тега указан ниже на скрине.

После того, как мы произвели настройку всех необходимых нам конверсий, мы создаем такие же конверсии в самом аккаунте Bing, с указанием категории, действия и ярлыка, если указали это в параметрах тега.

После данной настройки необходимо дать время тегам на активацию. Длительность активации зависит от того, насколько часто отрабатывает то или иное событие на сайте.

Шаг 3

После того, как наши теги стали отрабатывать и возле них появились статусы «Запись событий» (Recording Conversions), мы можем приступать к оптимизации наших рекламных кампаний. Теперь на каждой кампании  у нас будет видно количество конверсий, которое она получила.

Также, немаловажно то, что теперь можно использовать еще и автоматические назначения ставок, которые будут адаптироваться под наши конверсии, тем самым исключив рутинную работу и предоставив больше времени на более глобальные задачи по аккаунту.

Шаг 4

После настройки конверсий в Bing Ads будет намного проще проводить анализ кампаний с помощью сегментации. Таким образом, мы будем видеть всю статистику по кампаниям внутри рекламного кабинета с разбивкой по устройствам, времени, аудиториям и др.

Вывод

С помощью настройки отслеживания внутри аккаунта Bing Ads мы упрощаем анализ производительности аккаунта по всем данным пользователей, а также, получаем наличие рабочих и обучаемых автоматических стратегий назначения ставок.

Вот основные 2 способа оптимизации рекламных кампаний в Bing Ads, с помощью которых вы сможете увеличить продуктивность рекламы в данной поисковой сети.

Бинг поисковая система на русском. Поисковик Bing — что это? Результаты поиска Видео

Bing является относительно молодым поисковым сервисом, впервые заявившим о своем существовании лишь в 2009 году. Однако, несмотря на свою молодость, данная поисковая система уже сегодня в некоторых европейских странах, а также странах Северной Америки уступает по своей популярности лишь . Если говорить о популярности Bing во всем мире, то на сегодняшний момент ее доля поискового рынка оценивается в 30-35% .

Bing – это не первая поисковая система от компании Microsoft. Ранее компанией были предприняты попытки создать полноценные поисковые сервисы, которые вылились в такие поисковики, как Live Search и MSN, так и не ставшими популярными у сообщества интернета.

Что касается успеха новой поисковой системы от Microsof t, то эксперты склонны связывать его с двумя основными факторами. Во-первых, инженерам компании удалось избежать всех ошибок и недоработок, которые были допущены в прежних поисковых сервисах Microsoft, а во-вторых, огромный массив статистических данных, который накопился у компании за годы существования браузера Internet Explorer, позволил ее инженерам создать поисковой алгоритм, дающий пользователям действительно релевантную выдачу .

Что же касается продвижения, то пока не ясно насколько эффективно в этой поисковой системе работает раскрутка сайтов ссылками. У этой поисковой системы «авторский» алгоритм ранжирования, он чем-то напоминает алгоритм ранжирования Google трехлетней давности плюс еще некоторые наработки. Так как у нас этот поисковик мало востребован, то в рунете есть не так много конкретной информации про технологию работы поисковой системы Bing.

Вообще вся полна драматизма, Интернет рынок самый динмаичный рынок, поэтому часто на смену одному лидеру поиска приходил другой лидер.

• Кроме того, стоит отметить такой немаловажный фактор популярности Bing, как усовершенствованный поиск по медиа файлам, который дает широкие возможности сортировки результатов поиска, недоступных в других поисковых сервисах.

Что касается алгоритма ранжирования этой поисковой системы, то он также обладает некоторыми особенностями. Прежде всего, стоит отметить, что Bing крайне негативно относится к сайтам, продвигающихся с помощью методов поискового спама, штрафуя такие ресурсы за малейшие оплошности. Во-вторых, данный поисковой сервис очень хорошо относится к сайтам, которые используют большое количество flash элементов, чего нельзя сказать о многих других поисковиках . Третьей особенность поискового алгоритма Bing является его отношение к плотности ключевых слов. Если для успешного продвижения в других поисковых системах тексты сайта должны содержать от 5 до 8% ключевых слов, то Bing считает естественной плотностью ключей цифру в 3%.

Что же касается отечественного поисковика — Яндекса, то многие специалисты отмечают что он очень хорошо работает в коммерческой выдаче, так что если вы будете искать где купить кондиционеры panasonic, то вам стоит воспользоваться услугами отечественного поисковика. Ну и кроме того, поисковые системы не всезнающие, поэтому нужно надеяться не только на них, но и на человеческий опыт. Для того чтобы узнать что люди думаю о вашем товаре вам стоит поискать отзывы об этом товаре в Интернете.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня я хочу поговорить про не очень популярные в рунете поисковую систему Bing и почтовый сервис Хотмайл. Владельцем этим сервисов является не безызвестная компания Microsoft, которая плотно подсадила большую часть населения нашей планеты на свою операционку. Но им этого мало и амбиции компании распространяются и на интернет.

Забегая чуть вперед скажу, что в мире поисковик Бинг хоть и серьезно уступает Гуглу, но все же занимает второе место, а их почтовый сервис Hotmail вообще до недавнего времени был мировым лидером в этом сегменте.

Про рунет сказать тоже самое не получается, однако Bing все равно может быть полезен вебмастерам из рунета, а с недавнего времени не имеет границ и серьезно пытается переломить ситуацию с удобством ее использования (переименовав ее в Outlook.com).

Bing — история успеха поисковика номер 2 в мире

Доля этой поисковой системы во всем мире не так уж и велика — всего лишь четыре процента:

Таким образом получается, что даже официально не работающая с Россией поисковая система Bing может быть нам весьма полезна, благодаря тому, что она все равно индексирует сайты в рунете и имеет в своем арсенале уникальные операторы.

Почта Outlook (бывший Hotmail) — вход и регистрация

Почтовый сервис Хотмайл появился еще раньше поисковой системы (в 1996 году) и в своем сегменте добился гораздо больших результатов. Собственно, Microsoft попросту купила успешный и перспективный проект в 1997 году, и смогла сделать из него самый популярный на данный момент .

Правда, сейчас его с олимпа удалось подвинуть , да и не сильно отстает. В рунете же, как и много лет назад, больше всего пользователей осуществляют .

Сейчас переместился, соответственно, на второе место, а Яху почта так и осталась на третьем. Отрыв, правда, совсем небольшой:

В России Хотмайл еще не так популярен, ибо всего лишь пару лет пользователям рунета предоставили возможность работать с русскоязычным интерфейсом этого почтового сервиса. К этому времени уже подавляющее число пользователей рунета плотно сидели на игле Майл.ру, Гмайла и . Однако все это не умоляет достоинств нашего сегодняшнего героя и об этом я хочу поговорить чуть подробнее.

Первым отличительным моментом является то, что Hotmail не ограничивает пользователей в размере предоставляемого для хранения корреспонденции и вложений почтового ящика. Приятный нюанс, хотя мало кому будет мал Gmail ящик с его 10 гигами, но тем не менее это можно отнести к плюсам родственника Бинга.

Вообще, рассказывать во всех подробностях про Хотмайл я не буду. Почему? Потому что жить ему осталось совсем не много. Ему на смену придет другой почтовый сервис от Мелкомягких под названием Outlook.com. Таким образом Microsoft хочет полностью дистанцироваться от старого бренда, который в головах многих пользователей (в основном буржуйских) стал прочно ассоциироваться с тормознутой и глючной почтовой системой.

Вход в почту hotmail.ru (Outlook.com)

Новый сервис Outlook.com должен будет конкурировать с новым лидером в лице Gmail на равных и ничто не должно напоминать о когда-то имеющихся детских болезнях Hotmail.

По-любому, вам сначала нужно будет пройти регистрацию , которая позволит потом работать не только с почтовыми сервисами (новым и старым), но и с и Xbox LIVE с Windows Phone. В общем, регистрируемся на все случаи жизни.

Если не хотите палить номер своего сотового, то придется кроме указания альтернативного Е-майла выбрать еще контрольный вопрос и ответ на него, который со временем обязательно забудете. После чего вы сможете сразу же воспользоваться своим почтовым ящиков в Hotmail:

Кстати, кроме работы с почтой вы сможете общаться в интерфейсе Хотмайла через MSN Messenger, работать с календарем или перейти в свое облачное хранилище SkyDrive . Интерфейс не сказать, чтобы был очень современным, но не следует забывать, что дни его уже сочтены и все пользователи этого почтового сервиса будут принудительно переведены на Outlook.com (ориентировочно в 2013 году).

Собственно, можно прямо сейчас перейти на работу с почтой через новый интерфейс Outlook (инструкция по переходу), который находится на данный момент в стадии тестирования. Если говорить в двух словах, то просто откройте страницу https://outlook.com/ в том же браузере, где у вас был до этого открыт Хотмайл.

И если вас не авторизует автоматически, то введите полученные при регистрации логин и пароль. Вас при этом предупредят, что с вашим почтовым ящиком никаких катаклизмов не произошло и можно будет продолжать работу с корреспонденцией уже в новом и приятном глазу интерфейсе Аутлука:

Кнопка с настройками (шестеренка в правом верхнем углу) позволяет добавить область для чтения корреспонденции, разделяя область экрана либо по горизонтали, либо по вертикали (в Gmail эта возможность реализуется только через Лабораторию).

Настройки и возможности почты Аутлук от Бинга (бывшего Хотмайла)

Ну, а если возникнет желание создать псевдоним для вашего ящика на сервисе Аутлука, то выберите пункт «Другие параметры почты»:

На открывшейся странице выберите пункт «Создание псевдонима для Outlook». Вас попросят еще раз ввести пароль, после чего предложат придумать E-mail оканчивающийся на Hotmail и @outlook.com:

Входящая корреспонденция, попадающая в этот ящик, может падать в папку «входящие» Емайла с окончанием @hotmail.com или же в отдельную папку (выбор вам предложат сразу после создания псевдонима.

И коротенько упомяну о возможностях почтового сервиса Аутлук приходящего на смену Хотмайла:

1. Неограниченный размер ящика
2. Возможность создания кучи псевдонимов
3. Возможность восстановления удаленных писем (в папке Удаленные в самом низу имеет место быть соответствующая ссылка)
4. Outlook.com интегрирован с союзником Microsoft — , что многим пользователям (особенно из буржунета) может показаться удобным (в правом верхнем углу имеется соответствующий значок, слева от шестеренки)

В качестве ложки дегтя напомню о сырости нового почтового сервиса Microsoft.

Здравствуйте, уважаемые коллеги. События на просторах СНГ порождают более низкий спрос на товары и услуги, реализуемые через интернет, в связи с чем многие переориентируются на западный сегмент рынка.

Есть и другие причины валить в буржунет – это, например, отсутствие адекватных партнерских программ по некоторым направлениям. Например, по теме «payday loan». Это краткосрочный кредит под залог будущей зарплаты.

В рунете сделали нечто подобное — https://webtransfer.com/, но по сути этот проект уже скам, мне даже немного стыдно, что я его когда-то советовал на страницах своего блога, т.к. действительно считал их успешным проектом. Вместе с тем в бурже это направление очень активно развивается, есть хорошие партнерки под финансовый трафик. То есть здесь нужно работать преимущественно на рынок США, там и средний чек больше и гарантий тоже больше, что все будет ок.

Так вот, при таком положении дел стоит вопрос в добыче качественного трафика, который в Google.com с таргетингом на США добывать куда сложнее, чем в рунете. Однако, есть другие поисковики, где конкуренция меньше, а трафик такой же платежеспособный, как в Google. Это поисковая система Bing.

Поэтому сегодня я расскажу о том, как продвигать сайт в Bing.com и на что нужно обратить внимание при продвижении в этой поисковой системе.

Для начала немного статистики. По данным StatCounter поисковик Bing обогнал своего ближайшего конкурента Yahoo!, хотя еще несколько лет ситуация была с точностью до наоборот. Здесь отображаются данные по всему миру

А вот данные только для США

Как видно, доля Bing на рынке США против Yahoo! составляет 11.32% к 9.54%. Растущая популярность поисковика Bing дает основания предположить о растущем доверии к поисковику со стороны рядовых пользователей и, значит, более высокой конвертации трафика.

Насколько ценный трафик с Bing . com ?

Я слышал много разговоров о том, что трафик из Bing не настолько хорош, что он не конвертабельный, что люди не покупают через Bing и т.д. Но своя собственная статистика почему-то говорит обратное

Эти данные говорят сами за себя.

Трафик, который приходит из Bing:

Имеет более низкий показатель отказов

Проводит больше времени на сайте

Правда, сразу оговорюсь, что несмотря на это, в каждой нише может быть по-разному, поэтому делать окончательные выводы стоит исходя из статистики вашего сайта.

Преимущества поисковой системы Bing

Вообще проблема многих людей в их собственной консервативности. Они что-то начинают делать, привыкают к этому и потом не хотят что-то менять. Переход к чему-то новому выводит людей из их привычной зоны комфорта, поэтому они стараются избегать этого.

Если говорить о буржуйском Google, то начиная с 1998 года все сайты были ориентированы на поисковое продвижение исключительно в Google, и более 18 лет Google был единственной поисковой системой, которому уделялось наибольшее внимание на всей планете.

Такая монополия прежде всего порождала среди сеошников уверенность в том, что если твой сайт будет хорошо ранжироваться в Google, значит он будет хорошо ранжироваться и в Bing. Это типа как у нас в рунете как-то бытовало мнение, что если сайт хорошо ранжируется в Google, значит, он будет хорошо ранжироваться в Mail.ru. Ну здесь просто нечего и сказать…

Но на самом деле алгоритмы Bing и Google разные, поэтому если у вас есть возможность проанализировать результаты по вашему сайту, вы сразу эту разницу увидите. В связи с этим важно понимать ключевые различия, чтобы лучше ранжироваться в Bing.com.

Продвижение в Bing.com – бесплатные инструменты и ресурсы

Первое, что нужно сделать при планировании продвижения под Bing – это ознакомиться со всеми бесплатными инструментами, которые этот самый Bing предоставляет.

В отличие от Google, Microsoft (собственником Bing является Microsoft) разрабатывает множество полезнейших инструментов и руководств для оптимизаторов. Возможно, звучит бредово, но Bing любит SEO. У них в блоге даже когда-то на эту тему.

Как и с Google и Яндекс, перед продвижением в Bing не помешает ознакомиться с их руководством для вебмастеров Bing . Здесь вы увидите, что все куда проще, чем в руководстве для вебмастеров Google. Достаточно 10 минут, чтобы прочитать все руководство для вебмастеров Bing и понять, чего они там хотят от вебмастеров.

Средства веб-мастера – Bing

Сервис Bing Webmaster Tools расположен . Он на русском, все понятно и просто. И главное – никаких сверхтребований. Войти в сервис можно при помощи своего аккаунта Microsoft. Прямо как в гугле – один аккаунт – весь мир! =)))

Регистрация в Bing Webmaster Tools предоставляет широкие возможности, в том числе так называемый backlink explorer, анализ бэклинков. С помощью данного инструмента вы увидите, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, как он индексируется, сможете диагностировать проблемы и многое другое.

Инструмент Bing SEO Analyzer

Инструмент очень простой для использования и 100% эффективный. Проверено!

Bing Webmaster Blog

Блог качества поиска Bing

Представьте себе, если бы Мэтт Катс и вся команда по качеству поиска и борьбе с поисковым спамом вела бы блог, где бы рассказывали, что они планируют делать и тестировать. А вот в Bing так делают. Ведут Search Quality Blog . Возможно, кому-то пригодится, так как там они часто публикуют идеи что касается поисковых систем.

The Bing Webmaster Team – обратная связь

Последний, но не менее важный инструмент – обратная связь с командой вебмастеров Bing . Поэтому если при продвижении сайта в Bing возникнут какие-то вопросы, можно просто связаться с поддержкой Bing.

Главные факторы ранжирования сайтов в Bing.com

Пожалуй, самый главный вопрос: какие ключевые различия между ранжированием в Google и Bing?

Вот здесь более подробно и рассмотрим.

Вовлеченность пользователей это очень важно

В Бинг ситуация схожа как с Яндексом. Здесь чем сильнее поведенческие факторы, тем выше позиции. То есть, все зависит от времени с момента когда пользователь перешел из поиска на наш сайт, находился на нем, а затем вернулся к поиску Бинг. Соответственно, если большинство пользователей находят сайт через поиск, а затем возвращаются к поиску, это плохо.

А если большинство посетителей сайта переходят из поиска на сайт, и не возвращаются к поиску, это очень мощный сигнал для Bing.

Кликабельность

Показатель кликабельности в результатах поисковой выдачи играет существенное значение для ранжирования в Bing и используется совместно с данными о вовлеченности пользователей.

Здесь все просто. Есть две страницы сайта. Одна находится на первом месте в выдаче Bing, вторая на второй. Страница, которая находится на первом месте, получает 20% трафика, а страница на втором месте получает 40% трафика. Это очевидный сигнал о том, что страница, находящаяся на втором месте более релевантна, чем страница на первом месте.

Поэтому для Bing также очень важно использовать качественные titles и descriptions, которые должны быть привлекательными для пользователей.

Социальные сигналы

Если говорить о Google, то ведется много дебатов относительно того, какое сильное воздействие на ранжирование оказывают социальные сигналы.

Уже года два так точно в Google очень активно используют социальные сигналы при ранжировании сайтов. Не секрет, что очень хорошо рулят ссылки с Google+. Поэтому сегодня социальные сигналы для Google обязательно должны стать частью SEO стратегии. Что касается Bing, то все аналогично и для этого поисковика. Здесь социальные сигналы являются таким же важным фактором ранжирования, как и те, которые были перечислены выше. Только для Bing больший приоритет имеют ссылки с Facebook и Twitter.

Я бы даже сказал, что в Бинг социальные сигналы имеют даже большее влияние, чем в Google. Поэтому использовать ссылки из соц сетей – это одинаково хорошо и для Google и для Bing.

В Google есть специальные инструменты для указания авторства контента, чтобы не возникало вопросов по поводу истинного хозяина. Думаю, вы помните, что в результатах выдачи Google они показывали маленькие изображения автора контента прямо в выдаче. Сейчас я такого не вижу, тем не менее, сама функция работает.

У Bing есть собственные разработки в вопросе определения авторства контента. Пару лет назад у них работала фишка типа как у Яндекса «Оригинальные тексты», только нужно было регнуться через сервис https://klout.com/ и связать аккаунты. Не знаю, работает ли это сейчас, так как проблем с контентом пока не возникало.

Все мы хорошо знаем, что для Google обратные ссылки очень важны, я бы даже назвал это основой ранжирования в Google. А вот для Bing влияние внешних ссылок не такое большое, как для Google.

Если сравнить результаты выдачи Google и Bing, то можно увидеть, что в топе Bing гораздо меньше сайтов с мощными ссылочными профилями. Вот тот же пример с payday loans.

Две страницы по данному запросу в Google и Bing

https://checkintocash.com/payday-loans/ — это из ТОП-3 US Google

http://personalmoneystore.com/payday-loans — это из ТОП-3 US Bing

Как видите, комментарии здесь будут излишними.

Анкоры входящих ссылок

Bing делает гораздо больший акцент на анкоры ссылок, чем это делает Google. Поэтому при продвижении конкретно под Bing можно делать упор именно на анкорные ссылки. В Google хорошо рулят как безанкорные, так и анкорные ссылки по той причине, что в Google за счет анализа околоссылочного текста, а также синонимов научились определять смысл ссылки, а в Bing на сегодняшний день еще не научились, поэтому если мы продвигаемся по запросу типа «cpa marketing», не нужно мешать анкоры, заменяя их синонимами. Нужно постоянно долбить ссылками с анкором, содержащим «cpa marketing».

Но риск здесь заключается в том, что при таком подходе, когда мы будем активно пихать анкорный текст в ссылки, велика вероятность, что наш сайт накроет Google Penguin.

В общем, хитрость здесь будет заключаться в том, что анкорные ссылки должны быть с мощных трастовых сайтов, а безанкорные и с анкорами-синонимами – со всех остальных сайтов. Это существенно снизит риск попадания под Google Penguin.

Ключевое слово в названии домена

Здесь речь идет именно о своем домене. Используя ключевое слово в названии домена, мы улучшаем ранжирование нашего сайта в Bing. В целом это не критически важно, но это помогает.

Однако, нужно иметь в виду, что в Google есть фильтр Google EMD (exact-match domain) , который нацелен на исключение из поисковой выдачи сайтов, у которых домены заточены под узкие запросы. Поэтому в идеале нужно делать так, чтобы в названии домена не было ключевого слова с точным совпадением.

Если вы сравнивали выдачу Bing, то наверняка могли обратить внимание, что в большей степени имеют ссылки именно со страниц, при этом авторитет домена имеет меньшее значение, чем страница, с которой стоит ссылка на наш сайт.

Второй момент. В Bing молодому домену значительно сложнее ранжироваться высоко, если сравнивать с Google. Поэтому старый домен – это одно из преимуществ работы под Bing.

Таким образом, имея старый домен, который в своем названии содержит синоним нашего основного ключевого слова, мы получаем большое преимущество при продвижении.

PageRank не актуален

PageRank раньше был хорошей метрикой, которую можно было использовать, в т.ч. для Bing, но ввиду того, что Google давно не обновлял данный параметр, сегодня его использование не является актуальным. Поэтому стоит отметить, что Google Page Rank не имеет никакой корреляции с ранжированием сайтов Bing-ом.

Плотность ключевых слов имеет большое влияние

Bing любит сайты с большим количеством уникального контента. Bing более высоко ранжирует сайты с содержанием больших объемных статей, чем сайты с небольшими статьями.

Также при продвижении в Bing нужно оптимизировать статьи под специальные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в этом поисковике. Для Bing хорошо работает формула «одно ключевое слово = одна посадочная страница». Но нужно учитывать, что если напихать большие портянки текста ключевыми словами, то вам прямая дорога к Google Panda за дублированный контент.

Bing тоже научился достаточно хорошо находить и исключать из поиска дублированный контент. Поисковик находит такие страницы, при этом не исключает их из поиска, а просто выкидывает из поисковой выдачи за пределы ТОП-100. Ранжируйтесь на здоровье где-то там, далеко))

Структура сайта и код очень важны для Bing

Поэтому структуру сайта желательно строить с учетом этих рекомендаций.

Общая оптимизация сайта

Оптимизация сайта под Bing во многом аналогична оптимизации под Google. Можно использовать ключевые слова с точным вхождением в title & description. Bing придает особое значение точному соответствию ключевиков в тегах title.

На каждой странице сайта должен быть только один тег h2, а подзаголовки в h3 и h4. Кроме того, Bing иногда подмешивает в заголовок в выдаче ключевые слова из description, поэтому не стоит надеяться на точное соответствие заголовков, которые вы пропишете и теми, которые будут отображаться в результатах выдачи Bing.

HTTPS не является фактором ранжирования в Bing

В Google уже давно объявили о том, что https является фактором ранжирования, хотя и незначительным.

В се мы давно привыкли к тому, что Microsoft добивается своего любыми путями. Этой компании не нужно бояться сделать «что-то не то». На своём веку Microsoft так часто совершала фатальные ошибки, что любая другая компания на их месте пошла бы по миру. К счастью, у детища есть в активе миллиарды долларов и всемогущая Windows, а потому ребята из США могут позволить себе ошибаться намного чаще других.

Я уже рассказывал вам об и тех колоссальных маркетинговых возможностях, которыми браузер постоянно подпирают разработчики. Без этой сумасшедшей поддержки IE давно бы уже стал частью истории и благополучно исчез бы с компьютеров пользователей. Сегодня же я хочу рассказать вам об ещё одном проекте компании, который тоже рождался в страшных муках и очень долго не хотел становиться популярным. Итак, рассказ об истории создания и развития поисковой системы Bing от Microsoft предлагаю считать начатым.

История поисковика Bing: три бесславных старта

Ж елание создать свою собственную терзало Microsoft давно. Первой ласточкой можно считать MSN Search , которая появилась ещё в далёком 1998 году. Думаю, каждый из вас хоть раз встречался с этим названием, но редко кто осмеливался более тесно. И это неудивительно: поисковая система MSN была совершенно неудачной и не нравилась не только пользователям, но и самим разработчикам.

П росуществовав кое-как до 2006 года и ничем не запомнившись большинству пользователей, она благополучно канула в Лету. И поделом. На смену горе-поисковику пришёл не менее серенький и безрадостный персонаж, который носил название Windows Live Search . Что можно сказать об этой ПС? Поверите ли, но совершенно ничего. Слабая, глупая, нестабильная. Поэтому когда всего через год ей на смену пришёл Live Search , то никто особенно и не огорчился.

L ive Search работала на live.com и кое-каких сторонников всё-таки собрала. Но и она не отвечала планетарным размахам Microsoft. Стало ясно, что если создать и четвёртого уродца, то начнут смеяться даже самые неулыбчивые. Нужно было решение, которое бы хоть как-то восстановило шатающийся статус компании. Кроме того, Microsoft было очень обидно, что как только выпадает первая возможность, владельцы ОС Windows спешно меняют встроенный на что-то более удобное и умное. Как правило, на или .

Н аконец-то мы и подошли к главному моменту: 1 июня 2009 года Microsoft представила свою новую поисковую систему, которая была названа Bing . Вернее, название «Bing» — это для общественности, а сам поисковый движок назывался «Kumo » (с японского — «паук»). Пессимисты начали уже было потирать руки в предвкушении очередного провала, но, как это ни парадоксально, Bing резко пошёл в гору.

Развитие Bing

К онечно, если бы разработкой поисковой системы занималась любая другая компания, то Bing ещё бы долгие годы боролся, доказывал и лишь очень потихоньку полз вперёд. Когда же у тебя в наличии самая популярная ОС в мире, то интегрирование в неё достойной поисковой системы способно сотворить чудеса.

И чудеса действительно начались: через какое-то время малолетний Bing взял, да и практически сравнялся по числу пользователей со старым и матёрым зубром — Yahoo. И это ещё не всё! Прошло немного времени, и Bing вовсе стал вторым по популярности поисковым движком в мире. Да, я знаю, вы сейчас скажете что-то типа «глупость какая». Нет, это не глупость, просто Рунет всегда был особой средой, и в данном случае это правило снова сработало.

Д а, в Рунете Bing не слишком популярен. Можно даже сказать, в Рунете Бинг практически не известен. Впрочем, тому есть причины. Первая причина в том, что поисковый движок Kumo плохо индексирует русскоязычные сайты. Причина вторая: у нас и Google — игроки-тяжеловесы, сдвинуть которых в Рунете можно только атомной бомбой. Плюс несколько «легковесов» вроде Nigma, и . Вклиниваться ещё одному поисковику практически некуда: все вакантные места заняты, за каждый процент роста придётся драться. Так что русскоязычный сегмент не в счёт.

И всё же, повторюсь, в других странах Bing популярен. Об этом можно судить хотя бы по тому, что он сумел заткнуть за пояс Yahoo. Почему же этот поисковик так полюбился иностранной публике и чем завоевал их сердца? Об это ниже.

Ч тобы покорить сегодняшнего пользователя, недостаточно сделать «как у всех». Нужны отличия и «фишки», которые будут отвечать за процесс «влюбления» в продукт. И здесь Micrisoft учить не нужно: уж чего-чего, а по части «красивостей» они мастера. Итак, посмотрев и попробовав Bing, я нашёл следующие приятные плюшки:

• ~ Есть возможность выбора результатов поиска, исходя из указанных категорий. Как вы уже поняли, по разным категориям выдача тоже будет разной.


• ~ Bing очень дружит с видео. Удобно и то, что видео можно посмотреть прямо на странице поиска, а не переходить на сторонние сайты.


• ~ Bing прекрасно ладит с сайтами на Flash.


• ~ Раздел «Карты» впечатляет. Маршруты, мои места и прочая вкуснятина — это уже интересно. Чувствуется, что разрабатывалось с душой.


• ~ Возможность поиска по изображениям. Есть мнение, что даже не хуже, чем в Google, а, может, и лучше.


• ~ Каждый день меняется фоновое изображение заглавной страницы. Мелочь, конечно, но ведь зачастую именно мелочи и становятся залогом успеха.


• ~ Удобный и ненавязчивый журнал поиска.


• ~ Похожие результаты можно посмотреть справа вверху, не нужно скролить вниз, как это реализовано в Google.


• ~ Приятный сам по себе поисковик, который особенно полюбится людям консервативным.

Bing: краткое резюме

К онечно, история поисковой системы Bing ещё очень коротка, но уже сегодня видно, что Microsoft идёт правильным путём. Безусловно, до качества поиска, как у Google, Бингу ещё далековато, но, согласитесь, это нужно далеко не всем. Многие довольствуются и вовсе самой малостью. Фанаты Рамблера — лучшее подтверждение моих слов. Если же говорить об эстетической составляющей, то Bing выглядит вполне презентабельно.

Т ак что если в какой-то прекрасный момент разработчики этой ПС обратят внимание на Рунет и оптимизируют работу с русскими сайтами, то, вполне возможно, Bing отлично приживётся в России. С Яндекс и Google ему, конечно, в Рунете тягаться будет трудно, но вот менее популярные поисковые системы одолеть вполне по силам. Опять же, стоит держать в голове безлимитные бюджеты Microsoft и их упорство в достижении целей. Поэтому, я думаю, у Bing и в мире, и в России ещё много чего получится.

Использование поиска Bing и уделение ему должного внимания

Microsoft Bing не получает должного внимания.

Большинство пользователей избегают этого в пользу поиска Google.

В то же время эксперты по поиску и интернет-маркетологи игнорируют поиск Bing, указывая на его относительно незначительную долю рынка.

Такая ситуация сохраняется более двух десятилетий.

Несколько усилий Microsoft по ребрендингу и перезапуску, предпринятые на протяжении многих лет, пока не привели к существенному увеличению их доли на рынке или общественному восприятию.

Неоправданно, потому что Microsoft Bing делает гораздо больше, чем просто предоставляет пользователям второй лучший опыт поиска.

Это отзыв о Microsoft Bing от заявленного пожизненного энтузиаста Google.

Учитывая мою профессиональную карьеру и продолжительное время работы в Google, я вряд ли сторонник какого-либо альтернативного поиска, в особенности поиска Bing.

Фактически, я провел почти всю свою профессиональную жизнь, работая либо непосредственно над улучшением поиска Google для пользователей Google, либо, впоследствии после ухода в Google и создания консультационного агентства по SEO, помогая веб-сайтам повышать их рейтинг в Google. результаты поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Именно этот скромный опыт заставляет меня поверить, что все мы обязаны поиску Bing немного больше.

Пользователи

В повседневной жизни мы все навязчивые пользователи поиска.

Запрос на поиск ближайшего ресторана, книжный обзор или любую другую интересующую тему в данный момент приходит без особых усилий.

Немногие люди, кроме представителей группы с особыми интересами, заинтересованной в поиске — в основном консультанты по SEO, маркетологи и т. П. — тратят любые мысли на огромные усилия и невероятно сложные технологии, которые в конечном итоге дают ответы на все наши неотложные вопросы. мгновение ока.

Технология, лежащая в основе четырех основных этапов — сканирования, индексации, ранжирования и обслуживания — сложна и постоянно развивается.

Темпы и траектория эволюции поиска определяются конкуренцией.

Критики могут указать на то, что один-единственный конкурент с долей рынка всего лишь однозначным числом, похоже, не дает больших возможностей убедить Google сосредоточиться на удовлетворении потребностей пользователей.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тем не менее, эта точка зрения не учитывает уникальные возможности опытных пользователей над любой поисковой системой.

Если их ожидания не оправдаются, они находятся всего в одном клике от альтернативного поиска по своему выбору.

Пользователи, а не конкретный поставщик поисковых систем, являются фактической доминирующей силой в органическом поиске.

Поиск Bing в этом смысле — не просто альтернатива для пользователей, если она им нужна. также является мощным двигателем инноваций в поисковой индустрии в целом благодаря своему существованию.

Индустрия поиска

SEO — это поиск актуальных и свежих данных.

Хотя существует ряд платных инструментов, которые предлагают отличное понимание сигналов веб-сайтов, включая Botify, DeepCrawl, Screaming Frog, RYTE и некоторые другие; Для многих маркетологов есть один инструмент, который поможет понять и улучшить рейтинг: консоль поиска Google.

Известность GSC вполне заслужена.

В конце концов, он предоставляет уникальные возможности для понимания интерпретации сигналов, а также недавний и богатый источник данных, к которому можно подключиться.

Но есть еще одна альтернатива: Bing Webmaster Tools.

Хотя обе службы страдают от ограниченного распределения ресурсов в глазах их основных пользователей, они остаются свободно доступными для издателей веб-сайтов. Однако они не исключают друг друга, а лучше всего использовать их бок о бок, дополняя друг друга.

Сигналы, особенно те, которые поднимают красный флаг, могут быть независимо проверены, когда одновременно используются и GSC, и BWT.

Кроме того, объемы экспортируемых данных, ограниченные обоими инструментами, могут быть увеличены, если не удвоены.

Справедливо будет сказать, что Bing Webmaster Tools — это незаменимый источник данных для опытного SEO-специалиста.

В то же время развитие BWT и GSC, независимо от того, насколько анемичны как Google, так и Microsoft, может быть стимулировано до тех пор, пока оба инструмента остаются востребованными.

Это еще один случай, когда присутствие Bing Search выгодно всем заинтересованным сторонам, включая Google.

Издатели веб-сайтов

Физические лица и организации, ведущие онлайн-бизнес, могут извлечь выгоду из всех поднятых вопросов и многого другого.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тем не менее, многие этого не делают, и в результате подвергается риску весь свой бизнес.

Конечно, не может полагаться исключительно на обычную видимость в поиске Google и постоянный поток релевантного трафика, стимулирующего конверсию и продажи.

Пренебрежение альтернативными источниками трафика — это кардинальный грех и в крайних случаях может привести к катастрофическому падению.

Ни один оператор веб-сайта не должен предполагать, что его рейтинг останется стабильным просто потому, что весь поиск находится в постоянном состоянии.Алгоритмы Google развиваются, а политика Google меняется.

Методы оптимизации, которые вчера не одобрялись, завтра могут стать наказуемыми нарушениями.

Конкуренты продолжают совершенствовать свои веб-сайты, в то время как новые участники рынка пробиваются в игру.

В такой среде следует ожидать колебания рейтинга. Вот почему издателям веб-сайтов рекомендуется рассчитывать на альтернативные источники трафика, включая прямой входящий трафик от лояльных, вернувшихся пользователей.

Однако рядом с ним находится трафик, который можно получить от Bing.

Критики еще раз приведут аргумент о доле рынка, но, как любой издатель знает, что 5% трафика во время падающих доходов может иметь значение между непрерывной деятельностью и неплатежеспособностью.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если веб-сайт оштрафован Google и теряет все рейтинги в одночасье, преобразование трафика Bing фактически может быть единственным, что держит свет на некоторое время (или до тех пор, пока) штраф решено.

Однако действительно хорошие новости заключаются в том, что с технической точки зрения SEO поисковые системы Google и Bing не так уж сильно отличаются друг от друга.

Это означает, что оптимизация технических сигналов веб-сайта, в первую очередь для поиска Google, в то же время помогает улучшить сигналы для поиска Bing без дополнительных затрат.

Google

Наконец, их единственное серьезное, глобальное уважение заслуживает только поиск Google.

Любой, кому когда-либо доводилось соревноваться в чем-либо, знает, что это стоящие усилия только в том случае, если есть с кем соревноваться.

Это не столько юридический аргумент, что Google был не единственной поисковой системой, хотя присутствие Bing здесь определенно делает Alphabet сервисом.

Это намного больше.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Легкое завоевание рынка без какого-либо сопротивления — первый шаг к гигантскому падению.

Когда не с кем конкурировать, это когда люди и организации замедляются, расслабляются и теряют преимущество.

Это наши конкуренты, наши противники, наши враги, которые мотивируют и, наконец, побуждают нас активизировать нашу игру. Именно они мотивируют нас отдавать все и сохранять концентрацию.

В современном обществе бизнес-конкуренты действительно являются заклятыми врагами, которые сражаются друг с другом, но в то же время отчаянно нуждаются друг в друге.

По всем этим причинам я призываю вас, дорогой читатель, поступать так же, как и я.

Погрузитесь в свое профессиональное любопытство, воспользуйтесь Bing Search, и подарите ему часть своей любви, которую он заслуживает.

Дополнительные ресурсы:

Bing против Google: какой из них лучший [2020]?

Когда вы думаете о поисковых системах, первое, что может прийти вам в голову, — это Google. Однако существует множество различных поисковых систем со всего мира, в том числе Baidu (Китай) и Яндекс (Россия). В этом обзоре мы подробно рассмотрим основные функции Bing и Google, которые предлагает каждая поисковая система.

К счастью, поисковые системы изменили способ поиска информации.Хотя все поисковые системы кажутся похожими, но это не так. Несомненно, Google и Bing — самые известные поисковые системы во всем мире.

Пока что многие западные страны выбрали Google в качестве предпочтительной поисковой системы. Это не означает, что Bing не стоит вашего времени. Таким образом, Bing приложил много усилий, чтобы не отставать от этого большого гиганта.

Однако достаточно ли продвинута поисковая система Microsoft, чтобы представлять огромную угрозу для Google? Давай выясним.

Представляем претендентов

Возможно, вы знакомы с этими двумя поисковыми системами, но в качестве напоминания давайте посмотрим, что они собой представляют.

О Bing

Поисковая машина

Bing.com была создана Microsoft и первоначально в 2006 году. Она была известна как Windows Live Search, прежде чем в 2009 году была полностью переименована в Bing. Первоначально Windows Live Search была запущена, чтобы конкурировать с поисковой системой Google.

После запуска Bing их первое и большое обновление называлось «Тигр».И это представило их первоначальную технологию индексации. Стоит отметить, что по сравнению с Google, Bing.com не часто обновляет свой алгоритм. Это очень важно, потому что изменение алгоритма может повлиять на рейтинг вашего сайта. Таким образом, следует внести соответствующие изменения.

О Google

Эта поисковая система была создана в 1998 году поисковой фирмой, основное внимание уделялось анализу авторитета обратных ссылок. Со временем Google вырос и предлагает более 50 интернет-сервисов.И сегодня его используют 70% людей в мире при поиске в Интернете.

Его первоначальный сервис (то есть обратные ссылки) помог Google продвинуться туда, где он является сегодня, лидером отрасли. По сравнению с Bing, Google чаще меняет свой алгоритм. Это варьируется от огромных обновлений до небольших изменений. В результате это гарантирует, что страница поисковой системы Google остается наилучшей из возможных.

Bing лучше, чем Google?

Если вы рассматриваете основные результаты поиска, оба сайта выглядят одинаково.За исключением логотипа и шрифта в верхней части страниц, их легко перепутать. Некоторые основные различия между двумя поисковыми системами включают:

• Bing предлагает пользователям больше вариантов автозаполнения по сравнению с тем, что делает Google. Bing предлагает пользователям восемь, а Google — четыре. Это в основном полезно, если вы используете автозаполнение для поиска альтернативных продуктов или при поиске предложений с подстановочными знаками.
• По сравнению с Google, Bing имеет значительно лучший поиск видео.В этом огромная разница между этими двумя поисковыми системами. Вместо того, чтобы давать вам список видео, выделенных маленькими миниатюрами, он предлагает вам список больших миниатюр. И это позволяет вам воспроизводить видео, не выходя из Bing. Что касается других видео, то при наведении курсора на них будет отображаться предварительный просмотр.
• Google предлагает более качественные предложения по покупкам, которые появляются чаще, чем то, что предлагает Bing. Поэтому, если вы ищете определенные магазины, предлагающие определенные товары или сайты с лучшими ценами в Интернете, то Google лучше для вас.
• Bing размещает похожие изображения и результаты поиска в правой части результатов онлайн-поиска, а Google размещает их внизу. Обратите внимание, что это всего лишь разница, и она не обязательно может быть хорошей или даже плохой.
• У Google есть интерфейс поиска картинок, который кажется более плавным при использовании. Хотя Bing предлагает от одного до двух дополнительных расширенных параметров, таких как «Макет» (который позволяет искать изображения в альбомной или книжной ориентации). Кроме того, в Bing есть поиск по изображениям, который позволяет одним щелчком удалить определенные части выбранных вами условий поиска.Это потрясающе, правда?

Умный поиск в Bing

Кроме того, Bing адаптировал большинство «умных» поисковых запросов, используемых Google, таких как преобразование единиц измерения, расписание киносеансов, местная погода или информация о выдающихся людях. Многие из этих вещей очень похожи для обоих, однако Google предлагает несколько больше возможностей, чем Bing.

Некоторые вещи, которые предлагает Bing, включают даты выпуска фильмов и видеоигр, а также информацию о состоянии здоровья. Итак, если вы полагаетесь на умный поиск, выбирайте Google.(За исключением того, что если вы ищете авиабилеты, у Bing есть интеллектуальная функция, которая может предсказать, вырастут или упадут цены на билеты.)

Такая конкуренция является здоровой, поскольку она побуждает компании улучшать качество предоставляемых услуг. Это также помогает компаниям найти способы, которые позволят им выделиться в отрасли.

Кроме того, конкуренция способствует техническому прогрессу и инновациям. Во многом это связано с сильной конкуренцией между Google и Bing. Это часто возникает при сравнении одного с другим.В условиях конкуренции дифференциация помогает брендам выделиться среди остальных в отрасли и выжить

Bing против Google 2020: как они сравниваются?

Хотя обе они служат схожей цели, эти поисковые системы имеют заметные различия. Более того, если учесть, как они представляют результаты поиска и как они работают. Даже в этом случае две поисковые системы предлагают пользователям платную рекламу и придерживаются очень схожих принципов ранжирования, учитывают техническое состояние сайтов, обратные ссылки и т. Д.

Однако, если вы будете искать одну и ту же фразу в каждом из них, вы получите значительно разные результаты. Имея это в виду, далее мы рассмотрим особенности, которые отличают Bing от Google.

Bing против Google: техническое SEO

В алгоритмах ранжирования как Bing, так и Google объясняются различные технические факторы, от скорости сайта до удобства для мобильных устройств.

Таким образом, вы вкладываете средства в оптимизацию закулисной структуры сайта и его внутреннего технического SEO.Это означает, что вы обязательно получите положительные результаты поиска как в Bing, так и в Google. Даже в этом случае между этими факторами есть несколько несоответствий, которые многие считают важными.

Когда вы внедряете постоянные переадресации SEO, рассмотрите возможность использования переадресации 301 вместо временных 302 переадресации. Это связано с тем, что применение переадресации 302 иногда приводит к проблемам с индексированием в Google.

Однако с системой Bing это работает. Это связано с тем, что он автоматически интерпретирует перенаправление 302 как 301 после того, как оно было просканировано несколько раз.Таким образом, редирект 302 вряд ли вызовет какие-либо проблемы с Bing.

Несмотря на это, вы можете убедиться, что ваш сайт оптимизирован как для Google, так и для Bing, поэтому вам следует избегать использования переадресации 302 в случаях, когда требуется постоянное перенаправление.

Различные факторы ранжирования

Хотя у Google и Bing есть много общего в факторах ранжирования SEO, между ними есть существенные различия. Это применимо, когда речь идет о весе, применяемом для определенных факторов ранжирования при сравнении результатов Google и Bing.

Хотя вам не придется переделывать весь сайт, чтобы оптимизировать его для Bing. Даже в этом случае есть несколько настроек, которые вы можете сделать, чтобы гарантировать высокий рейтинг вашего сайта в обеих поисковых системах.

Bing против Google: обычный поиск

Bing и Google используют совершенно разные алгоритмы. Однако они стремятся найти контент, который лучше всего соответствует потребностям пользователей. Это означает, что при оптимизации как для Bing, так и для Google будет существенное совпадение. Это означает, что бренды должны в первую очередь сосредоточиться на создании высококачественного контента.И это отражает потребности и интересы их целевой аудитории.

Bing отдает предпочтение установленному контенту, который получил большой объем трафика или был опубликован в течение некоторого времени. Кроме того, это предпочтение очевидно в том, как Bing отдает предпочтение официальным доменам верхнего уровня, таким как .edu или .gov. Напротив, Google считает популярные или даже коммерческие веб-сайты не менее ценными.

Даже если вы не можете оптимизировать свой веб-сайт для обеих поисковых систем на основе этих предпочтений, важно сравнить их результаты.Это потому, что ваш веб-сайт может быть предпочтительным выбором для одной из этих поисковых систем. Это благодаря своему типу домена.

Bing более внимательно изучает метаданные

Большинство различий в процессах ранжирования Google и Bing лежат на стыке контента и технического SEO. Например, обработка метаданных и различные другие сигналы на странице будут значительно отличаться для каждой поисковой системы. В основном из-за различных способов, которыми каждая поисковая система пытается идентифицировать веб-сайты в сети.

Например, Bing в значительной степени полагается на традиционные методы понимания контента, такого как заголовки страниц, ключевые слова в домене и метаданные.

В отличие от Google эти факторы мало интересуют из-за продвинутой интерпретации языка в этом контексте. (Тем более, что с появлением обновлений BERT и RankBrain). В целом, это значительно усложняет оптимизацию для SEO в Google, чем для Bing.

В частности, метаописания играют большую роль в том, как Bing оценивает веб-сайт по сравнению с Google.Эти краткие итоги содержания веб-страниц имеют решающее значение в процессе ранжирования Bing. Однако в Google они используются только как сжатые объявления для страниц в поисковой выдаче Google.

Точно так же Bing больше фокусируется на использовании якорного текста. Поэтому они часто награждают сайты соответствием якорному тексту заголовку страницы. Google же не уделяет этому элементу особого внимания.

Ваш подход к поисковой оптимизации должен учитывать процессы ранжирования, используемые обеими поисковыми системами. Это потому, что ни один из упомянутых элементов не исключает друг друга.К тому же ни одна из двух поисковых систем вряд ли будет наказывать сайты, оптимизированные для другой.

Поскольку Google комплексно рассматривает язык, вы должны писать для людей. Кроме того, избегайте чрезмерной оптимизации вашего контента. Даже в этом случае вы можете включать ключевые слова в свои метаданные, URL-адреса и заголовки без добавления ключевых слов. Уловка здесь в том, чтобы обеспечить правильный баланс между ними.

SEO вне страницы

Стоит отметить, что процесс ранжирования Google начался с доктора наук.D. проект, известный как BackRub. В этом проекте использовались обратные ссылки для установления относительного авторитета сайта. Тем не менее, Google по-прежнему использует анализ обратных ссылок в качестве основного метода ранжирования веб-сайтов.

Таким образом, чем больше ссылок на вашем сайте, тем выше его общий авторитет. Кроме того, тем выше он будет отображаться в результатах поиска. Даже если это все еще решающий фактор для ранжирования, Bing не придает большое значение обратным ссылкам.

Несмотря на то, что обратные ссылки важны для Google SEO, есть несколько общих черт в том, как обе поисковые системы обрабатывают обратные ссылки.

Для обеих поисковых систем не только количество ссылок имеет решающее значение для определения авторитета, но также их релевантность и качество. Обратные ссылки с хорошо зарекомендовавших себя веб-сайтов, которые связаны с веб-сайтом получателя, будут передавать другие ссылки. Особенно если сравнивать их с менее авторитетными.

Мультимедийный контент

В отличие от того, что многие считают, сканеры Google уже некоторое время могут декодировать разделы JavaScript на вашем веб-сайте.И со временем ситуация только улучшилась.

Об этом свидетельствует сообщение, появившееся в официальном центральном блоге Google для веб-мастеров в 2015 году. В нем говорилось, что при условии, что вы не блокируете роботам Google сканирование ваших файлов CSS или JavaScript. Тогда эта поисковая система сможет отображать и понимать такие страницы, как современные браузеры.

В отличие от рекомендаций Bing для веб-мастеров, которые предупреждают, что «использование мультимедиа (JavaScript, Flash и т. Д.) Может привести к тому, что Bing не сможет сканировать навигацию или не сможет увидеть контент, встроенный в вашу веб-страницу.

Выводы о Bing и Google SEO

Рассмотрев оба ответа от Bing и Google, вы получите несколько полезных выводов в отношении SEO и мультимедиа:

• Во-первых, сайты должны избегать встраивания важных ссылок на любую страницу в JavaScript, поскольку они не будут прочитаны ни Bing, ни Google.
• Во-вторых, общие советы Bing по этому поводу будут работать как для Bing, так и для Google SEO: Bing рекомендует вам рассмотреть возможность использования опыта нижнего уровня, чтобы избежать потенциальных проблем.Кроме того, используемый вами контент должен включать элементы контента и обратные ссылки, аналогичные вашему другому контенту с расширенной версией.

Под «опытом нижнего уровня» Bing подразумевает любой контент, который может быть отображен на вашем сайте без мультимедийных материалов. Это означает, как другие сканеры будут просматривать вашу страницу. Опять же, рассмотрите возможность использования инструмента SEO Browser. Это поможет вам увидеть, как ваш веб-сайт будет выглядеть для разных поисковых роботов, и обеспечит видимость всего необходимого контента.

Индексирование Google для мобильных устройств

Вы должны осознавать ценность рекомендаций Google по индексации в первую очередь мобильных устройств и их значение.Обратите внимание, что Google использует мобильную версию вашего веб-сайта для ранжирования и индексации. Поэтому важно, чтобы все метаданные и мобильный контент были полностью оптимизированы для соответствия настольной версии. (Мы рекомендуем вам реализовать адаптивный веб-дизайн, чтобы не создавать отдельные веб-сайты для ПК и мобильных устройств.)

Как указано в недавнем объявлении, подход к индексации, ориентированный на мобильные устройства, будет применяться на всех сайтах к концу этого года — 2020. Если ваш сайт по-прежнему использует мобильную версию, важно, чтобы вы соответствующим образом оптимизировали его.Кроме того, по возможности улучшите взаимодействие с мобильными пользователями (UX).

Политика Bing по этому поводу отличается, когда речь идет об индексировании контента. По словам Кристи Олсона из Bing, Bing не планирует применять какую-либо политику индексации с ориентацией на мобильные устройства. Утверждается, что Bing поддерживает единый индекс, оптимизированный как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Это гарантирует, что пользователи будут продолжать получать свежие, наиболее актуальные и последовательные результаты независимо от их местонахождения.

Даже в этом случае вам следует использовать индексирование Google в первую очередь для мобильных устройств при реализации ваших усилий по UX и SEO.Таким образом, это не повлияет на ваш рейтинг в Bing.

Помимо рейтинговых факторов: Bing против Google

До сих пор мы рассматривали разные способы разницы в процессе ранжирования Google и Bing. Тем не менее, есть много других различий между обеими поисковыми системами, которые выходят за рамки алгоритмов, используемых каждой из них.

Прежде всего, у Bing и Google есть и другие различия, когда дело доходит до функций SERP, карт, локального поиска, платной рекламы и голосового поиска. Затем давайте рассмотрим другие особенности, которые отличают обе поисковые системы.

Расширенные функции — Bing против Google

Расширенные функции Google

И Bing, и Google наполнены различными расширенными функциями. Тем не менее, Google лидирует, хотя и предлагает множество уникальных функциональных возможностей, которые предлагают пользователям достоверные результаты.

Тем не менее, у Bing есть функции, специально разработанные для обеспечения четкого настраиваемого поиска. С тремя операторами расширенного поиска Bing справляется одинаково хорошо. Эти поисковые операторы включают:

1) Каналы — поддерживают поиск RSS-каналов по определенной теме.

2) Содержит — этот оператор поиска позволяет получить доступ к страницам с такими типами файлов, как «.pdf». В Google вы будете перенаправлены на определенные файлы PDF, а не на страницы, содержащие такие файлы.

3) LinkfromDomain — поддерживает доступ к страницам с лучшим рейтингом по определенной теме. Это часто оказывается полезным.

Некоторые исключительные операторы поисковых систем Google — это allinurl, inurl, allinanchor, allintitle, cache и другие. Они были созданы специально, чтобы сузить количество деталей в поисковой системе Google.

Помимо поисковых операторов, Google предлагает еще несколько приятностей. Например, функция «мгновенного поиска» позволяет просматривать результаты при вводе текста при быстром подключении к Интернету. Таким образом, вам не нужно ждать, когда вы закончите печатать.

Кроме того, голосовой поиск Google »позволяет выполнять поиск без ввода текста. У Google есть потрясающий поиск обратных изображений. Более того, Google предоставляет и другие сервисы, такие как Google Контакты, Google Now, Gmail и другие.

Расширенные функции Bing

У

Bing тоже есть хорошие предложения.Награды Bing — это плюс, хотя они доступны только в США. После подписки на вознаграждения Bing вы будете зарабатывать баллы, которые можно обменять на подарочные карты.

Важнее всего качество результатов поиска для каждой поисковой системы. Затем это показывает ценность каждой поисковой системы при условии, что результаты поиска актуальны и актуальны. В противном случае наличие всех вышеперечисленных функций не очень поможет.

При сравнении этих двух поисков каждый из их базовых поисков показывает много общего в отношении качества результатов.Например, некоторые поисковые запросы могут отображаться в Bing лучше, чем в Google, или наоборот. В целом, и Bing, и Google достаточно хороши, когда выполняют простую работу.

Однако при более расширенном поиске технический поиск обоих вариантов имеет некоторые вариации. Поскольку Google существует на рынке дольше, он лучше разбирается в таких вопросах. Поэтому, если вам нужны более точные результаты, Google может быть именно тем, что вам нужно.

Bing против Google: Карты

Карты Google и Bing Maps являются важными компонентами Google и Bing соответственно.Эти функции карты широко используются, поэтому они стали центральными в предложениях Google и Bing.

На первый взгляд кажется, что Карты Google и Карты Bing не имеют многих визуальных различий в их пользовательских интерфейсах (UI), как видно из приведенных ниже снимков экрана.

Обе функции карт включают панель знаний, содержащую информацию о компании или области. Это в дополнение к функциям сохранения, совместного использования и направления. Сама карта занимает основные разделы обоих пользовательских интерфейсов — и для обеих функций карты вы можете увеличивать масштаб или даже перемещаться.

Однако наиболее заметное различие между Google Maps и Bing Maps заключается в направлениях, каждый из которых предоставляет информацию, которая идет с ним. Кроме того, расчетное время поездки и сопроводительная информация о маршруте различаются для обоих картографических веб-сервисов.

Похоже, Google дает немного более длинные оценки: с учетом этого несоответствия Google имеет тенденцию добавлять около 3-5% расчетного времени в пути, которое было предоставлено Bing.

Хотя это не важно для SEO, это интересно.Более того, поскольку Google Maps предоставляет пользователям дополнительную информацию о самом быстром маршруте между пунктами назначения. Если вы ищете показ, например, на Google Картах будут отмечены такие вещи, как закрытие моста. То есть, если выбранный вами маршрут имеет такую ​​особенность, а Bing Maps не относится к достаточно важному закрытию.

Голосовой поиск — Bing против Google

Голосовой поиск быстро стал следующей цифровой фиксацией. Согласно статистике Social Media Today, почти 50 процентов людей теперь используют голосовой поиск всякий раз, когда они исследуют продукты — при этом Google регистрирует 35-кратное увеличение голосового поиска с 2008 года.

В середине 2017 года компания Google запустила свои устройства для дома. И это помогло им наверстать упущенное против Bing, который, несомненно, был лидером функции голосового поиска. Тем не менее, Amazon продолжает лидировать на рынке домашних колонок с долей рынка 70%. Это, в свою очередь, помогло привлечь внимание к Bing.

Эта функциональность предоставила Bing огромные возможности, которые помогли ему получить видимость с разных точек зрения, о которых говорилось ранее. Поэтому, оптимизируя свой веб-сайт для голосового поиска, вы должны учитывать, как изменится взаимодействие ваших клиентов с вашим брендом.

Например, используются более длинные ключевые слова с длинным хвостом, от 5 до 10 слов. Это контрастирует с обычными 1-3 словами, которые обычно используются в типизированных поисковых запросах. Следовательно, важно, чтобы вы установили запросы с длинным хвостом, чтобы добиться большего успеха в голосовом поиске.

Использование интеллектуальной акустической системы Bing VPA

Несмотря на это, нет статистики, показывающей количество запросов, на которые были даны ответы в Bing с использованием интеллектуального динамика VPA, по сравнению с Google.

Даже тогда три из четырех VPA, а именно Amazon Alexa, Apple Siri и Microsoft Cortana, используют Bing.com для этого. А Google Assistant предлагает ответы только от Google. Даже в этом случае мы можем предположить, что большинство пользователей умных динамиков получают ответы от Bing, а не от Google.

Независимо от источника ответов пользователей на поисковые запросы, весь процесс оптимизации вашего сайта для голосового поиска остается прежним.

К счастью, что касается оптимизаторов поисковых систем, это означает лишь то, что аналогичные методы оптимизации помогают гарантировать, что ваш контент будет доступен для результатов голосового поиска для обеих поисковых систем.

Платная реклама — Bing против Google

Платная реклама на Bing vs Google 2020 также вызывает серьезные споры. С Google вы сразу получите множество преимуществ, включая более широкую аудиторию. Следовательно, это позволяет вам охватить большую часть вашей целевой аудитории.

Кроме того, вы можете легко включить свою кампанию AdWords с помощью Google Analytics. Здесь ваши платные рекламные кампании можно отслеживать наряду с другими областями эффективности вашего веб-сайта.Тем не менее, есть и другие конкретные преимущества рекламы Bing, о которых следует знать маркетологам.

Несколько исследований показали, что платный поиск Bing обеспечивает улучшенный CTR. Это по сравнению с Google, плюс обычная цена за клик в Bing ниже, чем в Google. Для большинства предприятий, которые стремятся агрессивно нацеливать популярные и ценные ключевые слова PPC, Bing является ценным вариантом. Кроме того, это поможет добавить глубины вашей цифровой стратегии.

Кроме того, демографические данные средних пользователей обеих поисковых систем различаются.Таким образом, с Bing его пользователи часто находятся в возрасте от 30 до 40 лет и имеют более высокий средний семейный доход. Что касается Google, то его пользователи часто моложе.

Имея это в виду, бренды могут создавать свои платные кампании, определяя аудиторию, которая близко соответствует их целевой аудитории. Таким образом они могут увеличить свою прибыль.

Сравнение Microsoft Advertising и Google Ads

Когда вы начинаете с PPC-рекламы, многие компании должны сначала определить платформу, которая предлагает наибольший охват.Благодаря авторитету Google в поиске, Google Реклама позволяет сайтам привлекать еще больше пользователей по сравнению с Microsoft Advertising.

Даже тогда Microsoft на протяжении многих лет предпринимала некоторые стратегические шаги в попытке сократить долю Google на рынке платного поиска. Некоторые из их стратегий включают:

• После того, как Facebook запустил рекламу в 2006 году, Microsoft начала сотрудничать с этой социальной сетью, поэтому реклама из ее adCenter будет публиковаться на платформе (однако Facebook позже заменил это, когда запустил свою рекламную службу в следующем году).
• Когда Bing был запущен в 2010 году, провайдер стал партнером Yahoo. Это позволило синдицировать рекламу Bing в сети Yahoo.
• В настоящее время Microsoft Advertising является единственным источником рекламы в сетях AOL и Yahoo.

Даже несмотря на все усилия Microsoft, реклама Google остается мощной силой в контекстной рекламе. А вместе с этим идет большая конкуренция между предприятиями за место для поисковой выдачи в Google.

Это может обескуражить новых пользователей и небольшие компании, которые хотят использовать платный поиск.Опять же, получить первое оплачиваемое место в Google намного сложнее, чем в Bing. Таким образом, для этого требуются высокие баллы качества плюс ключевые уровни инвестиций.

Стоимость

Это еще одно важное различие между Microsoft Ads и Google Advertising. При использовании Microsoft Advertising CPC (цена за клик) для отдельных ключевых слов часто ниже, чем при платном поиске Google.

Это также оказывает совокупное влияние на расходы на рекламу в целом. (Обратите внимание, что для некоторых вертикалей это не так.) Хотя при использовании Microsoft затраты обычно ниже, вам придется искать компромисс между ценой и объемом аудитории. Тем не менее, даже если расходы на Google Рекламу будут выше, вы охватите более широкую аудиторию.

Демографические

Точно так же состав аудитории Bing отличается от аудитории Google. Поисковой системой Microsoft часто пользуются пожилые пользователи с более высоким уровнем образования, чем среднестатистические пользователи Google.

Таким образом, использование Bing действительно может принести пользу компаниям, специально ориентированным на эту демографическую группу.Бренды, которые используют подход огромного рыночного таргетинга, могут обеспечить больший охват. Для этого рекомендуется распространять свои платные поисковые объявления по обоим каналам.

Кроме того, две платные рекламные услуги предлагают разные варианты для целевого варианта. Обе платформы позволяют сайтам ориентироваться на определенные сегменты пользователей в зависимости от таких характеристик, как демографические данные, что помогает повысить эффективность затрат на рекламу.

Таргетированная поисковая реклама

Таким образом, Google Реклама имеет широкий спектр вариантов таргетинга, от динамических поисковых объявлений до ремаркетинга.Кроме того, Microsoft Advertising предлагает несколько вариантов таргетинга. Но обычно говорят, что он менее продвинутый по сравнению с его основным конкурентом.

Тем не менее, недавнее обновление таргетинга в Microsoft Ads позволяет использовать данные из профилей LinkedIn разных пользователей для определения целевых сегментов. Эти данные действительно полезны для определенных типов предприятий, которые планируют ориентироваться на аудиторию, работающую в определенных отраслях. Например, от этого выиграют кадровые агентства.

Опять же, если вы рассматриваете более детальный уровень, эти данные могут оказаться полезным.Его можно использовать как инструмент для таргетинга рекламы на сотрудников конкретных компаний. Кроме того, функции таргетинга LinkedIn ограничены Linked In Advertising и Microsoft Ads.

Что лучше — Bing или Google?

Компаниям, которые пытаются выбрать платформу PPC, мы рекомендуем рассмотреть возможность использования обеих платформ в качестве интегрированного подхода к цифровому маркетингу.

Как видно из вышеизложенного, каждая поисковая система обладает своими уникальными достоинствами, недостатками и аудиторией. Таким образом, сайты часто получают наилучшую общую эффективность, комбинируя эти два элемента, предлагая свою рекламу разным группам пользователей.

Плюсы и минусы — Bing против Google

Плюсы Google

Обеспечивает более релевантные результаты — Поисковая система Google систематизирует результаты поиска с точностью и ясностью. Это очень важно. Например, при поиске по технической теме, которая зависит от времени, Bing мало поможет. Это связано с тем, что в нем не так много информации о релевантности, что делает это победой для Google.

Функция мгновенного поиска Google экономит время — Это очень помогает, если вы не знаете, какие термины использовать.Таким образом, вам не придется тратить время на ввод, а затем ждать загрузки результатов. Благодаря помощи, которую предоставляет Google, эффективность поиска еще больше повысится.

Google предлагает подключенные продукты, такие как Google Reader, который предоставляет дополнительную справочную информацию. Поскольку Google богат информацией, использование подключенных к нему продуктов повысит ценность вашего бизнеса.

Минусы Google против Bing

В то время как пользователей Bing не так много, как тех, кто использует Google, различные исследования показали, что Bing предлагает лучшую CTR, чем Google.Под показателем CTR это относится к тому моменту, когда пользователь фактически нажимает на рекламу или взаимодействует с ней. Благодаря высокому CTR рекламы Bing этой поисковой системе удалось смягчить ключевую проблему, заключающуюся в том, что у нее не так много пользователей.

Использование Google в качестве главной центральной поисковой системы в маркетинговых целях дает множество фантастических преимуществ. Однако есть и недостатки. Одна из отрицательных проблем использования Google в вашем маркетинге — это стоимость. Из-за своей популярности реклама Google стоит дороже.Это видно по расценкам на рекламу в системе AdWords.

Платные объявления отображаются в результатах поиска Google. Обратите внимание, что стоимость рекламы будет зависеть от нескольких факторов, таких как ваша отрасль или даже конкурентоспособность выбранных вами ключевых слов.

При этом средняя цена за клик для рекламы в США составляет 2,32 доллара. И это значительно выше по сравнению с другими поисковыми системами, такими как Bing. Но система AdWords от Google удобна в использовании и поможет вам улучшить вашу маркетинговую кампанию.

Таким образом, вы можете добавить основную кампанию AdWords в свой инструмент Google Analytics. После завершения интеграции любые запускаемые вами платные поисковые кампании можно будет легко отслеживать наряду с эффективностью сайта.

Плюсы Bing

Bing предлагает более сильную и лучшую платформу социальной интеграции. Таким образом, он может заключать контракты с социальными сайтами, такими как Twitter и Facebook, что дает ему лучший доступ к большему количеству социальных данных. Поскольку Twitter и Facebook более популярны, это означает, что Bing предоставит вам легкую социальную связь через Google.

Страницы результатов Bing даже более привлекательны по сравнению со страницами результатов Google. Например, тем, кто любит смотреть фильмы, вы обязательно посетите сайт, на котором есть больше функций, связанных с фильмами. Таким образом, когда вы просто нажимаете на миниатюру, это означает, что вы откроете фильм. И нет ничего лучше этого. Кроме того, ваши результаты поиска будут аккуратно представлены на странице результатов.

Минусы Bing против Google

Основные недостатки Bing обнаруживаются, когда вы используете его в маркетинговых целях.Это потому, что он используется гораздо реже по сравнению с поисковой системой Google. Причина этого в основном в том, что бренд знаком.

Обратите внимание, что большинство пользователей Google, как правило, моложе и, как правило, проводят много времени в Интернете. А те, кто использует Bing, намного старше, их демографическая группа старше 35 лет. Возраст многих пользователей Bing составляет от 55 до 64 лет.

В результате другим преимуществом будет то, что пользователи Bing будут иметь более высокую покупательную способность. Даже если ваша компания выиграет от рекламы для этой аудитории, вы не сможете охватить больше людей из более молодой аудитории, как хотели бы, используя Google.

Опять же, вопрос о том, что Bing менее популярен по сравнению с Google, может иметь чистый позитив. Это при условии, что вы учитываете связанные с этим рекламные расходы. Поскольку Bing использует меньше людей, чем Google, это означает, что реклама на Bing, как правило, будет более доступной.

Кроме того, Bing автоматически доступен на каждом устройстве Microsoft. Это означает, что вполне возможно, что некоторые пользователи Bing не так хорошо разбираются в технологиях и будут использовать только поисковую систему. Это потому, что они не знают других браузеров или не хотят переходить на другой браузер.

Выбирая поисковую систему, которая соответствует вашим бизнес-целям, вы должны учитывать все положительные и отрицательные стороны использования Bing или Google.

Что лучше — Google или Bing?

Часто поиск считается синонимом Google. Однако нельзя упускать из виду вторую по величине поисковую систему в этой области. Хотя он не так авторитетен, как Google Bing привлекает респектабельную аудиторию. Кроме того, это может помочь вашему бренду на рынке, таким образом привлекая больше клиентов.

Кроме того, как только маркетологи лучше поймут различия между Bing и Google, им станет проще пользоваться. Тем более, когда они формулируют сильную стратегию, которая может помочь им добиться успеха в различных поисковых системах, включая международные поисковые системы.

Несмотря на то, что Google является явным лидером поисковых систем, Bing постоянно совершенствует свою игру. Следовательно, они становятся более конкурентоспособными. Возникает все больше и больше проблем, связанных с конфиденциальностью, корпоративной ответственностью и корпоративной этикой.Таким образом, со временем Google может потерять большую часть своей доли рынка в пользу Bing и других аналогичных конкурентов.

Bing и Google — это лишь небольшой процент поисковых систем на рынке для общего пользования Интернетом. Но если вы лучше поймете и то, и другое, тогда рекламодатели смогут получить львиную долю поисковых запросов в Интернете. Таким образом, обе платформы имеют свою ценность. Таким образом, рекламодатели должны сосредоточиться на работе с более чем одним, чтобы получить максимальную выгоду.

При выборе поисковой системы вы должны определить, куда вы будете инвестировать часть своих маркетинговых ресурсов.Поймите, что это означает больше, чем просто выбор поисковой системы, чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт. Кроме того, ваш веб-сайт должен быть эффективно оптимизирован, если вы планируете повысить рейтинг в результатах поиска как в Bing, так и в Google.

Bing Vs. Google: Сравнение поисковых систем

Поисковые системы произвели революцию в способах поиска информации людьми. С момента внедрения первой в мире поисковой системы Archie в 1990 году по всему миру были созданы различные поисковые системы — от Яндекса до Baidu и даже Amazon.Хотя все они выглядят и кажутся очень похожими, нельзя отрицать, что Google и Bing остаются самыми узнаваемыми поисковыми системами в мире.

Google является очевидным лидером в этой отрасли, поскольку он был принят многими западными странами в качестве своей поисковой системы, но это не означает, что Bing не является достойным противником. Bing приложил много усилий, чтобы догнать этого большого гиганта.

Но зачем нам вообще беспокоиться о поисковых машинах и о том, как они работают? Что ж, если вы маркетолог, который работает с платной рекламой, понимание различий между Bing и Google может помочь вам максимизировать свои кампании, увеличить вашу видимость и помочь охватить новые демографические группы.

Что такое Bing?

Bing — это поисковая система, принадлежащая Microsoft, которая была разработана на основе Windows Live и MSN. Он состоит из трех различных поисковых систем, известных как Bing, Yahoo и AOL. Когда был создан Bing, их первое большое обновление было известно как «Тигр», это было их первой технологией индексирования. Важно отметить, что по сравнению с Google, Bing не очень часто обновляет свой алгоритм. Это важно, потому что изменения алгоритма влияют на рейтинг вашего сайта, и поэтому изменения необходимо вносить соответственно.

Что такое Google?

Google был создан поисковой фирмой в 1998 году с основной целью анализа авторитета обратных ссылок. За прошедшие годы Google расширился до более чем 50 интернет-сервисов, при этом 70% мира используют Google для своих интернет-поисков. Это был его первоначальный сервис (обратные ссылки), который сделал Google тем, чем он является сегодня, лидером в отрасли. По сравнению с Bing, алгоритмы Google меняются чаще: от крупных обновлений до незначительных. Таким образом, Google всегда следит за тем, чтобы его страница в поисковой системе была как можно лучше.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах — это процесс покупки трафика на ваш веб-сайт через рекламу, обслуживаемую на странице результатов поисковой системы. И Google, и Bing создали платформу для платной рекламы, известную как Google Ads и Bing Ads. Внедрение SEM предоставило маркетологам прекрасную возможность продемонстрировать свои продукты или услуги пользователям, которые готовы или ищут аналогичные предложения. Таким образом, любой маркетолог, желающий использовать любую форму платной рекламы, должен понимать разницу между двумя сетями и ноу-хау, которые могут повлиять на их результаты SEM.

Google Реклама

Google также стал гигантом на рынке платной рекламы из-за большого объема поиска и охвата. Платформа Google Advertising состоит из двух различных поисковых систем: Google Search и Google Display. С помощью поисковой сети Google вы можете настраивать таргетинг и показывать свои объявления на странице результатов поисковой системы, а контекстно-медийная сеть Google позволяет создавать медийные объявления для показа на различных веб-сайтах партнеров Google.

Bing Ads

Bing много поработал над своей рекламной платформой, чтобы не отставать от конкурентов.Как упоминалось выше, поисковая система Bing состоит из трех различных платформ, что означает, что с помощью Bing Ads ваша реклама будет отображаться в Bing, Yahoo и AOL.

Самые большие различия

Как упоминалось выше, важно понимать различия между двумя сетями, чтобы знать, как это может повлиять на результаты вашего SEM.

Ключевые слова : И Google, и Bing предлагают инструмент для исследования ключевых слов, но самая большая разница в том, что у Bing меньше объем поиска.

CTR : Bing предлагает множество ресурсов как для финансовых, так и для торговых услуг. Это означает, что любая реклама, ориентированная на эти две отрасли, достигнет очень заинтересованной аудитории, получив как высокую вовлеченность, так и высокий CTR.

Охват : Google выходит на первое место по охвату благодаря своей популярности. Неудивительно, что у Google самый высокий объем поиска и самый высокий охват. Но это не единственная сеть, в которую стоит инвестировать.

Стоимость : Бюджет очень субъективен, потому что он будет варьироваться от отрасли к отрасли. Но одно агентство сообщило, что их расходы на Bing были на 20–35% меньше, чем на Google Рекламу. Из-за небольшого объема поиска Bing он создает менее конкурентную среду, делая PPC дешевле, позволяя максимально эффективно использовать свои деньги для достижения вовлеченности.

Куда вы идете отсюда?

Когда дело доходит до SEM, важно определить преимущества, которые вы получите в различных поисковых системах.Это не означает, что вы должны использовать одно вместо другого, так как если вы хотите максимизировать охват, лучше использовать оба. Благодаря тому, что вы только что узнали, вы можете убедиться, что ваши кампании максимальны, чтобы обеспечить вам успех, несмотря ни на что!

Чтобы узнать больше о поисковом маркетинге и его последствиях, посетите наш блог. Это даст вам всю необходимую информацию, чтобы ваше агентство выделялось среди других!

Монис Бранка

Вступая в команду по работе с клиентами, Монис присоединилась к Oviond в качестве стажера в 2019 году с огромной страстью к индустрии цифрового маркетинга и стремлением изучить технические аспекты продукта Saas.С тех пор она стала бесценным членом команды и добавляет ценность благодаря своему международному опыту. У нее есть страсть к спорту, она стремится улучшить свою физическую форму. У нее совсем недавно появился щенок, и ей нравится проводить время со своей собакой и семьей.

Bing SEO: круглый стол по поисковым системам

Bing SEO: круглый стол по поисковым системам

Bing SEO

Старые записи:

• Microsoft: BingBot и Adixbot используют один и тот же бюджет сканирования для каждого сайта | 17 ноября, 2020
• Bing не знает веса своего ранжирующего сигнала — машины, обучающиеся, с ним справляются | 10 ноября 2020
• Bing Site Explorer: старый, но новый | 16 октября, 2020
• Инструменты Bing для веб-мастеров теперь поддерживают арабский и иврит | 12 октября 2020
• Bing говорит, что это подделка, и вы никогда этого не сделаете | 1 октября 2020
• Bing: Hreflang — слабый сигнал для нас | 11 сентября 2020
• Bing Webmaster Tools удаляет функцию геотаргетинга | 9 сентября 2020
• Официальный: Bing запускает новых роботов.txt Tester Tool | 7 сентября 2020
• Инструменты Bing для веб-мастеров для добавления отчета о сканировании | 18 августа 2020
• Инструменты Bing для веб-мастеров расширят возможности создания отчетов об изображениях и видео | 6 августа 2020
• Новые инструменты Bing для веб-мастеров работают с новым инструментом проверки URL | 30 июля 2020
• Плагин WordPress для отправки URL-адресов Bing от Microsoft | 29 июля, 2020
• Bing Webmaster Tools добавляет роботов.txt Tester | 28 июля, 2020
Плагин
• Bing URL Submissions для быстрой индексации вашего контента WordPress | 22 июля, 2020
• Bing Совет по оптимизации для интеллектуальных ответов и вопросов? | 7 июля 2020
• Bing о ранжировании веб-страниц и контента | 1 июля 2020
• Руководство для веб-мастеров Bing обновлено; Обязательно к прочтению | 1 июля 2020
• Видео: Google и Bing говорят о сообществе SEO | 1 июля 2020
• Функция сканирования сайта Bing поддерживает тег BASE HTML | 15 июня 2020
• Новинка: сканирование сайта с помощью инструментов Bing для веб-мастеров | 5 июня 2020
• Bing Webmaster Tools Инструмент создания ссылок позволяет сравнивать профили ссылок | 2 июня 2020
• Bing не будет исключать мета-теги ключевых слов навсегда | 1 июня 2020
• Bing Webmaster Tools добавляет дополнительные функции в новую версию | 20 мая 2020
• лакомых кусочка: интервью с Натаном Чалмерсом, специалистом по поисковой релевантности Bing | 30 апреля 2020
• Bing: отсутствие индексации вашей XML-карты сайта не помешает Bing обнаружить эти URL-адреса | 23 апреля 2020
• Bing удаляет Twitter с подключенных страниц | 13 апреля 2020
• Bing добавляет теги элементов управления фрагментами; Как гугл | 13 апреля 2020
• Новый микросайт Bing для URL Bing и API отправки контента | 23 марта, 2020
• Bing: используйте 302 для URL-адресов, которые могут измениться в течение двух дней, в противном случае используйте 301 | 17 марта 2020
• Bing: количество изменений в алгоритмах стало больше, чем обычно | 12 марта 2020
• Bing случайно заблокировал некоторые страницы; Еще одна причина проверить Инструменты Bing для веб-мастеров | 3 марта 2020
• Bing: Инструменты для веб-мастеров показывают данные для нормализованного URL | 28 февраля, 2020
• Обновление алгоритма поиска Bing в начале февраля? Bing говорит, что всегда делает обновления.| 26 февраля 2020
• Новые инструменты Bing для веб-мастеров — тонны снимков экрана | 20 февраля 2020
• Инструменты Bing для веб-мастеров Скоро появится инструмент диагностики карты сайта | 7 февраля 2020
• Фредерик Дубю из Bing: методы исследования ключевых слов должны быть заменены исследованиями намерений | 6 января 2020
• 85% SEO-специалистов не сообщают клиентам рейтинги Bing и Yahoo | 19 декабря 2019
• BingBot получает новых вечнозеленых пользовательских агентов | 17 декабря, 2019
• Google не поддерживает задержку сканирования, но Bing поддерживает | 13 декабря 2019
• Bing обращается к веб-мастерам с проблемами поиска | 10 декабря 2019
• Эй; Bing занимается разработкой BERT с апреля | 19 ноября, 2019
• Bing исправляет ошибку кеша, из-за которой отображался сторонний контент | 13 ноября 2019

Китай восстанавливает открытый доступ к поисковой системе Microsoft Bing: NPR

Это визуализация глобальных интернет-атак, увиденная во время 4-й Китайской конференции по интернет-безопасности в Пекине.По сообщению компании, поисковая система Microsoft Bing больше не доступна в Китае. Нг Хан Гуань / AP скрыть подпись

переключить подпись Нг Хан Гуань / AP

Это визуализация глобальных интернет-атак во время 4-й Китайской конференции по интернет-безопасности в Пекине.По сообщению компании, поисковая система Microsoft Bing больше не доступна в Китае.

Нг Хан Гуань / AP

Обновлено в 19:28 ET

Поисковая система Microsoft, Bing, снова работает в Китае после того, как, по всей видимости, была заблокирована в среду, сообщил NPR представитель компании.

«Мы можем подтвердить, что Bing был недоступен в Китае, но теперь обслуживание восстановлено», — заявила пресс-секретарь в заявлении, отправленном по электронной почте.

Компания отказалась сообщить подробности о причине сбоя и возврата поисковой системы.

Неизвестно, как долго сайт не работал, однако Bing была одной из последних известных зарубежных поисковых систем, работавших в стране. Пользователи, которые пытались выполнить поиск на сайте, были перенаправлены на страницу с надписью «Этот сервер недоступен».

Президент и главный юрисконсульт Microsoft Брэд Смит объяснил, что это не первая блокировка поисковой системы.«Это происходит периодически», — сказал он в интервью телеканалу Fox Business News из Давоса, Швейцария, в четверг.

«Вы знаете, мы работаем в Китае в соответствии с некоторыми глобальными принципами, которые называются Глобальной сетевой инициативой с точки зрения того, как мы управляем требованиями цензуры и т.п.», — сказал он.

Хотя Bing занимал лишь около 2% рынка поисковых систем Китая, его изгнание было значительным в стране, известной тем, что контролирует электронный доступ к информации.Из-за блокировки Bing у граждан Китая было еще меньше возможностей для поиска информации в Интернете.

Смит обсуждал предыдущие примеры «сложных переговоров» с китайским правительством, в ходе которых определенные «проблемы действительно приводят к блокировке нашей службы или некоторых других служб».

«Это область, в которой мы понимаем, что у нас нет такой же правовой свободы, как в других странах, но в то же время мы придерживаемся своего оружия», — добавил он, отметив, что компания все еще ждет, чтобы узнать, что вызвало отключение.

Корреспондент NPR в Шанхае Роб Шмитц подтвердил, что поисковая система была недоступна: «Китайские интернет-пользователи впервые заметили проблемы с сайтом в среду, когда он был недоступен внутри так называемого Великого межсетевого экрана Китая. Регулирующий орган Китая пока не дал комментариев по этому поводу. проблема.»

Для дебатов о противоречиях между авторитаризмом и инновациями Китая это имеет значение: блокирование практически всего вашего населения от возможности поиска в некитайской сети может только сдерживать их.Вред может быть не очевиден сразу, но со временем он будет. https://t.co/rbW24rgnqE

— Саймон Рабинович (@S_Rabinovitch) 24 января 2019 г.

Bing было разрешено работать в стране, потому что он подвергал результаты поиска цензуре, сообщает Шмитц. Microsoft также является частью Интернет-сообщества Китая, «государственного органа, члены которого воздерживаются от установления ссылок на веб-сайты, содержащие информацию, которую Коммунистическая партия Китая считает вредной», — говорит Шмитц.

The Financial Times цитирует «два источника, знакомых с постановлением правительства», которые подтвердили, что Китай заблокировал поисковую систему.

Китайская технологическая компания Baidu, контролирующая около 70% рынка, соблюдает политику государственной цензуры.

Крупные мировые интернет-компании давно заблокированы в Китае. Facebook, который был заблокирован в Китае в течение последнего десятилетия, на мгновение планировал открыть филиал в Китае в прошлом году, прежде чем одобрение было отозвано.Известно, что китайские власти не только блокируют Twitter, но и удаляют сообщения пользователей, которым удается обойти запрет, путем взлома их учетных записей. Google ушел с китайского рынка в 2010 году, но, как сообщается, разрабатывает цензурированную поисковую систему, которая могла бы вернуть его в страну.

«Блокировка практически всего вашего населения от возможности поиска в сети за пределами Китая может только сдерживать их», — написал в Твиттере Саймон Рабинович из The Economist .«Вред может быть не очевиден сразу, но со временем он будет».

Определение Bing

Bing — это поисковая система, разработанная Microsoft. Он обеспечивает стандартный поиск в Интернете, а также специализированный поиск изображений, видео, покупок, новостей, карт и других категорий.

Bing произошел от MSN Search, который позже стал Windows Live Search (или просто «Live Search»). Microsoft переименовала поисковую систему в «Bing» в июне 2009 года. Изменение названия также отразило новое направление Microsoft с поисковой системой, которую компания назвала «механизмом принятия решений».«Bing разработан для того, чтобы помочь пользователям быстрее принимать важные решения. Эта цель резюмируется в слогане поисковой системы« Bing и решай ».

Bing отличается от других поисковых систем, таких как Google и Yahoo, несколькими способами. Например, на домашней странице Bing есть фоновое изображение или видео, которые обновляются каждый день. Вы можете щелкать по различным областям фона, чтобы узнать больше о повседневной теме. Bing также использует собственный алгоритм поиска Microsoft для предоставления релевантных результатов поиска.Эти результаты могут включать «мгновенные ответы», которые предоставляют полезную информацию в верхней части страницы результатов поиска для определенных типов запросов. Результаты поиска могут также включать изображения, видео, информацию о покупках или новости, которые имеют отношение к введенным вами ключевым словам.

Вы можете войти в Bing с помощью своего идентификатора Windows Live ID или учетной записи Facebook. Когда вы вошли в систему Facebook, Bing показывает, какие из ваших друзей ставят отметку «Нравится» на определенных веб-страницах в результатах поиска.Если вам нужна еще большая интеграция с Facebook, вы можете загрузить «Панель Bing», которая предоставляет обновления ленты новостей прямо с панели инструментов в Internet Explorer. Панель Bing также обеспечивает доступ одним щелчком к погоде, картам, видео, котировкам акций и другой информации.

Попробуйте Bing самостоятельно.

Обновлено: 20 февраля 2012 г.

TechTerms — Компьютерный словарь технических терминов

Эта страница содержит техническое определение Bing. Он объясняет в компьютерной терминологии, что означает Bing, и является одним из многих интернет-терминов в словаре TechTerms.

Все определения на веб-сайте TechTerms составлены так, чтобы быть технически точными, но также простыми для понимания. Если вы сочтете это определение Bing полезным, вы можете сослаться на него, используя приведенные выше ссылки для цитирования. Если вы считаете, что термин следует обновить или добавить в словарь TechTerms, отправьте электронное письмо в TechTerms!

Подпишитесь на рассылку TechTerms, чтобы получать избранные термины и тесты прямо в свой почтовый ящик. Вы можете получать электронную почту ежедневно или еженедельно.

Подписаться

Поисковая система Microsoft Bing снова в сети в Китае

Служба

поисковой системы Microsoft Bing, похоже, была восстановлена ​​в материковом Китае в пятницу после отключения электроэнергии, которое заставило пользователей опасаться, что она была заблокирована китайскими цензорами.

«Мы можем подтвердить, что Bing был недоступен в Китае, но теперь обслуживание восстановлено», — сказал представитель Microsoft Variety без дальнейших уточнений. Китайские пользователи начали сообщать в среду, что не могут получить доступ к сайту.

Кратковременный перерыв в обслуживании произошел из-за случайной технической ошибки, а не из-за цензуры, сообщает Bloomberg News со ссылкой на два анонимных источника. Ранее Financial Times со ссылкой на два анонимных источника сообщила, что блокирование было инициировано правительством.

В Китае действует один из самых строгих режимов цензуры в мире, и Bing разрешено работать в стране только потому, что он соглашается удалить контент, который считается оскорбительным или угрожающим правящей Коммунистической партии. Google, с другой стороны, остановил поисковые службы в материковом Китае в 2010 году из-за опасений по поводу цензуры и взлома.

Временное отключение Bing остается предупреждающим знаком для иностранных технологических компаний, стремящихся работать в Китае, где власти могут принять решение о запрете или блокировке сайтов и сервисов без объяснения причин.