Анонс статьи: Как написать анонс статьи: примеры в копирайтинге, как сделать

Как написать анонс статьи: примеры в копирайтинге, как сделать

Анонс статьи — это магнит для потенциальных читателей. Он должен раскрывать суть материала, интриговать пользователя. Заголовок заставляет обратить внимание на сам факт существования статьи, а уже после этого, интерес нужно закрепить цепляющим анонсом. Хотите ли вы впустую тратить силы и время на написание статьи, которую даже не откроют? Нет? Тогда внимательно посмотрите этот материал!

В этой статье мы расскажем вам, как сделать анонс таким, чтобы он вызывал непреодолимое желание открыть и прочитать статью. Есть несколько фишек и приемов, которые успешно игнорируются многими авторами и блогерами. Сосредотачивая излишнее внимание на теле статьи, они забывают главное правило — чтобы посетитель прочитал текст, он должен его как минимум открыть.

Реклама: 2VtzqvEDHis

Читайте также: Как быстро написать статью

Зачем нужен анонс статьи

Как правило, в качестве анонса многие авторы и блогеры используют первые 2-3 строчки своих статей. И чаще всего это не более, чем обычная вода. Так называемое «введение» в суть статьи включает в себя пространные рассуждения,  мнение автора и другой, ненужный текст. Лишь к концу оно формирует у читателя мнение относительно статьи.

Как пример:

Анонс — начало тела статьи. Выглядит довольно длинно, растянуто, водянисто, не вызывает никакого интереса прочитать материал до конца.

Анонс — это чистый концентрат вашей статьи, в котором, тем не менее, так и не даются конкретные ответы на заданные вопросы и боли. Иначе никто бы не стал читать материал до конца. Вовлекающий анонс должен составить лишь первоначальное впечатление о вашей статье, и о том, что она будет интересна для читателя.

Вот вполне удачный пример анонса. Кратко, емко —  понятно, что именно увидишь в теле статьи.

Очень важно писать анонс отдельно от статьи. Это вполне самостоятельная часть текста, которая выполняет конкретную цель — быть лидом, который мотивирует перейти на целевую страницу и прочитать материал целиком. На самом деле, это не менее важная часть текста, чем тот же заголовок. Стоит детально продумать, как именно будет выглядеть анонс, чтобы он был максимально вовлекающим и цепляющим.

Это интересно: 100 шаблонов продающих заголовков

Как написать анонс статьи: примеры

Есть несколько способов, как можно заинтересовать читателя с помощью анонса. Например, провокация. Мы заставим пользователя открыть страницу под предлогом того, что он может упустить какую-то выгоду для себя, или же лишиться чего-то, не прочитав статью.

Например, такой:

***

Заголовок: Как впустую слить рекламный бюджет.

Анонс: Многие владельцы бизнеса предпочитают самостоятельно заниматься рекламой, пытаясь на ходу влиться в незнакомое для себя направление. И большая их часть впустую сольет бюджет, каким бы крупным он ни был, даже не поняв в чем именно дело. Есть 5 самых типичных ошибок, которые совершают неопытные рекламщики, тратя при этом огромные деньги. Уверены ли вы, что не относитесь к их числу? Тогда прочтите статью и проверьте себя!

***

Мы создаем мощную мотивацию для пользователя — если он не прочтет, то возможно, что потратит огромные деньги впустую, хотя мог бы этого избежать. К тому же, читатели очень любят цифры. Неспроста самыми успешными считаются заголовки, по типу: “N причин почему вы не разбогатеете”, “N способов быстро заработать первые деньги”, “N признаков, что ваш партнер вам изменяет” и так далее. Засунув этот триггер в свой анонс, вы почти наверняка заставите посетителя как минимм кликнуть по ссылке, и как максимум, дочитать статью до конца.

Анонс — это реклама вашей статьи. Он пишется целиком и полностью для людей, кто захочет / не захочет посмотреть вашу работу. Поэтому воздержитесь от того, чтобы вставлять в него ключевики и прочий СЕОшный мусор. Поисковые роботы — не самая лучшая публика для хорошего материала.

Еще один способ заинтересовать читателя с помощью анонса — это дать ему то, что он ищет. Если в первом случае мы могли привлечь даже случайно зашедших на блог пользователей, то во втором мы будем работать с конкретной целевой аудиторией.

***

Заголовок: Как максимально быстро раскрутить канал на Youtube.

Анонс: Иван Иванов, автор одного из самых прибыльных YouTube-блогов, эксперт по созданию и развитию YouTube каналов делится своим опытом.

***

Один из успешных способов привлечения внимания — мнение эксперта. Берем конкретную тематику для конкретной ЦА — людей, кто хочет развить свой канал на ютубе. Интригуем их вовлекающим заголовком:  “Как максимально быстро раскрутить канал на Youtube”, после чего удерживаем их внимание, выставляя козырь — экспертное мнение. Многие начинающие ютуб-блогеры не имеют толкового плана развития своих каналов, а потому с удовольствием обратятся за помощью к специалисту. И с тем же удовольствием, подарят вам желаемый трафик.

Это интересно: Как сделать лонгрид

Заключение

Привлечение внимания читателей в сумме состоит из трех составляющих:

1. Заголовок;
2. Анонс;
3. Картинка.

Уделив и тщательно проработав все эти моменты, вы сможете заинтересовать максимальное количество людей.

Реклама: 2VtzqvZucsD

Больше статей по теме:

Реклама

РЕКОМЕНДУЕМ:

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Школа журналистики. Дистанционное онлайн-обучение

Предлагаем пройти онлайн-курсы:

⇒ «Будущий профессионал». Курс для тех, кто в следующем году будет поступать на факультет журналистики. Подготовительные курсы, плюс практическая журналистика. Каждую неделю вы будете получать учебные материалы (текстовые уроки, учебные видео, книги и художественные фильмы, помогающие в освоении нужных знаний), а также будет постоянная обратная связь от тренера (ответы на все ваши вопросы по электронной почте). Стоимость обучения — 2000 ₽ в месяц. Прочитать подробнее об этом курсе и записаться можно по ссылке.

⇒ «Основы журналистики». Этот курс подходит для всех желающих. Обучение рассчитано на 20 дней. За это время вы пройдете путь от базовых знаний до понимания современных тенденций в журналистике. Вы станете медиаграмотным человеком, сможете работать в СМИ, публиковаться внештатно или вести свой блог. В итоге высылаем в сканированном виде сертификат о пройденном обучении, заверенный печатью Школы журналистики. Стоимость обучения и документа — 3000 ₽. Подробнее по этой ссылке.

∞ Специальное предложение педагогам. Вы можете приобрести учебные материалы по основам журналистики и подготовке к поступлению на журфак (полный онлайн-курс «Будущий профессионал»). Наши ученики проходили этот курс за несколько месяцев и для них цена была значительно выше (так как в стоимость входила проверка выполненных заданий, публикации на сайте, консультации тренера и документы о пройденном обучении). Вы можете купить учебные материалы за 4000 ₽ и использовать их в своей работе. Узнать подробнее и оставить заявку можно по этой ссылке.

⇒ «Фотожурналистика». Научитесь фотографировать как журналист. 4 дня занимательного изучения основ фотожурналистики. Вам необязательно иметь фотоаппарат, нужно только желание, смартфон и примерно 45 минут в день на ознакомление с интересными материалами курса. Стоимость обучения и сертификата о пройденном обучении — 2000 ₽. Узнать подробнее и записаться можно по этой ссылке.

⇒ «Практикум». Учимся писать новостные заметки и интервью при поддержке опытного журналиста. Вы получаете учебные материалы (текстовые и аудиоуроки, видео, примеры) и выполняете задания. Два ваших текста будут опубликованы на сайте Школы журналистики, а тренер сделает полный разбор их плюсов и минусов. Стоимость — 1000 ₽. Узнать подробнее и записаться можно по этой ссылке.

⇒ «Журналистика для детей». Для юных участников (10-15 лет). Каждую неделю в течение месяца вы будете получать увлекательные уроки — интересные небольшие тексты, забавные и полезные видео, аудиоуроки и анимации с использованием искусственного интеллекта. Ваши работы будут опубликованы на нашем сайте, а тренер ответит на все вопросы по электронной почте. Стоимость обучения — 1500 ₽. Запись по этой ссылке.

Медиаэксперт, автор проекта Сергей Барановский

«Уважаемый посетитель сайта Школы журналистики, мы предлагаем Вам пройти онлайн-обучение. Учебные материалы курсов я разрабатывал совместно с моими не менее опытными коллегами-журналистами. За качество обучения мы отвечаем своей репутацией. Школа журналистики стала смыслом моей жизни после многих лет активной журналистской деятельности и я с радостью передам Вам свои знания».

√ Задать вопросы можно письмом на электронный адрес [email protected] или в личных сообщениях на наших страницах в соцсетях.

Преимущества наших онлайн-курсов:

• доступная цена
• обучение индивидуальное, начинаем сразу после оплаты, Вы никого не ждете и ни под кого не подстраиваетесь
• помощь тренера-журналиста
• Вы учитесь и выполняете задания в свободное время
• ответы на все ваши вопросы
• проверка выполненных домашних заданий
• мы не ограничены по времени (если обучение займет больше дней, чем длительность курса, то мы не торопясь закончим начатое)
• публикация ваших работ на сайте
• в зависимости от выбранного курса выдаем сертификат о пройденном обучении, рекомендательное письмо, заверенные публикации
• безупречная репутация Школы журналистики, множество положительных отзывов
• десятки наших учеников уже работают в СМИ и пресс-службах

√ «Школа журналистики» проводит обучение уже 19 лет.

Проект реализуется при поддержке общественного объединения «Молодежный центр реконструкции и развития».

С 2004 по 2023 годы:

• 3194 человека прошли наши курсы журналистики
• 9 журналистов участвовали в разработке уроков
• 18 тренингов состоялось с участием наших тренеров в России и Казахстане, а также в онлайн-формате
• 438 благодарственных отзывов мы получили. Некоторые из них можно почитать на этой странице (внизу на мобильном телефоне ↓ или справа на компьютере →), там же есть ответы на наиболее частые вопросы

√ Оплатить и узнать о всех способах можно на странице «Оплата».

Создание и управление новостной статьей или объявлением :: Squiz Documentation

Содержание

• Обзор
  • О новостных статьях и объявлениях
• Создание новостной статьи или объявления
• Редактирование новостной статьи или объявления
• Удаление новостной статьи или объявления

Обзор

Новостная статья или объявление может быть:

• Создано любым пользователем Workplace на странице «Новости и события» на домашней странице Workplace.

• Управляется путем редактирования его Summary и Body (на вкладке Content в режиме редактирования), а также (News) Headline и Image (на вкладке Details ), а также удалением новости или объявление.

О новостных статьях и объявлениях

Новостная статья — это тип новости, целью которого является предоставление новостей по определенной теме другим пользователям Workplace. Новостная статья является синонимом статьи на новостном веб-сайте, статьи в газете или журнале и т. д. и состоит из:

• a Заголовок новостей

  ,

• и Функция загрузки файлов изображений ,

• и Резюме и Корпус , а также

• различные другие выбираемые категории информации (например, темы статей и АУДИТОРИЯ детали), которые можно указать для новости.

Объявление — это тип новости, целью которого является распространение важной информации по определенной теме среди других пользователей Workplace. В отличие от новостной статьи релевантность объявления обычно ниже, чем релевантность новостной статьи. Как и новостная статья, объявление состоит из:

• a Заголовок новостей ,

• и Функция загрузки файлов изображений ,

• и Резюме и Корпус , а также

• различные другие выбираемые категории информации (например, темы статей и АУДИТОРИЯ детали), которые можно указать для элемента объявления.

Создание новостной статьи или объявления

Любой пользователь Workplace, вошедший в систему, может создать новостную статью или объявление.

Чтобы создать новостную статью или объявление:

1. Убедитесь, что вы открыли страницу новостей и событий.

2. Справа от страницы Новости и события нажмите кнопку добавления новости , а затем соответствующую опцию Новостная статья или Объявление (на основе их описаний в Обзоре).
   Обратите внимание, что значок плюса меняется на значок « x » при нажатии.
   Создать новостную статью или Создать объявление Страница открывается на первом из трех этапов — ДОБАВИТЬ КОНТЕНТ .

3. На первом этапе — ДОБАВИТЬ КОНТЕНТ , добавить/указать начальный контент для вашей новой новостной статьи/объявления, некоторые из которых могут быть обязательными:

   • Добавьте заголовок или сводку к новостям в поле Заголовок новостей/объявлений .

     Заголовок должен быть кратким и состоять не более чем из одного предложения.

   • Выберите одну или несколько предопределенных тем для вашего новостного сообщения в разделе ТЕМЫ .

   • Добавьте изображение для элемента новостей (которое является основным изображением в содержании элемента новостей и изображением, используемым в плитке элемента новостей на странице новостей и событий и в разделе ПОСЛЕДНИЕ на домашней странице Workplace), щелкнув значок карандаша в правом нижнем углу области изображения, чтобы открыть диалоговое окно Загрузить файл .

     1. Выберите изображение одним из следующих способов:

     2. Используйте функции «Перетаскивание для изменения положения» и Изменить размер изображения в этом диалоговом окне (доступно после выбора изображения) для настройки изображения элемента новостей.

        Поле обрезки настроено на фиксированную прямоугольную конфигурацию, поскольку эта конфигурация полностью захватывает изображение для плитки элемента новостей на странице Новости и события и домашней странице Workplace.

     3. Нажмите Загрузить , чтобы загрузить изображение в Workplace и установить изображение новости, или Заменить , чтобы вместо этого выбрать другое изображение.

   • Напишите краткое описание/резюме о своей новости (чтобы она отображалась в плитке вашей новости на странице Новости и события и на домашней странице Workplace) в поле Резюме , используя предоставленные рекомендации.

     Это описание/сводка появляется на плитке новости только в том случае, если у вас есть возможность продвигать вашу новость (на последнем этапе ПУБЛИКАЦИЯ процесса создания этой новости), и вы выбираете опцию сделать свою новость заметной .

   • Введите основное письменное содержание вашего новостного сообщения в поле редактирования Body .

4. По завершении этого ДОБАВИТЬ СОДЕРЖИМОЕ этап, нажмите кнопку Далее .

5. На следующем этапе — ВЫБЕРИТЕ АУДИТОРИЮ , выберите людей, которые увидят вашу новостную статью/объявление на странице новостей и событий и в разделе ПОСЛЕДНИЕ на главной странице Workplace.

   • Чтобы каждый пользователь Workplace мог видеть ваши новости на этих страницах, оставьте переключатель Everyone включенным.

   • Чтобы выбрать подмножество пользователей Workplace, которые будут видеть новости на своих Новости и события и домашние страницы Workplace, выключите переключатель Все . После этого становятся доступными категории предпочтений содержимого, включая параметры местоположения по умолчанию (доступные на вкладке Locations ).

     • Если вкладка Locations доступна, щелкните ее, чтобы выбрать параметры местоположения, которые определяют, какие пользователи Workplace будут видеть вашу новость на своих News and Events и домашних страницах Workplace, в зависимости от собственных параметров местоположения этих пользователей (выбираемых с помощью пользователя). 0029 Моя учетная запись на странице   ).

     • Если у вас есть дополнительные категории предпочтений содержимого, они отображаются в виде дополнительных вкладок (под вкладкой по умолчанию Locations ). Как и на вкладке Locations , щелкните эти вкладки, чтобы выбрать их параметры, а также определить, какие пользователи Workplace увидят вашу новость на своих News and Events и домашних страницах Workplace.

     • Если для выбора слишком много параметров предпочтения содержимого, вы можете искать определенные параметры с помощью Категории поиска Поле.

6. По завершении этого этапа ВЫБЕРИТЕ АУДИТОРИЮ нажмите кнопку Далее .

7. На последнем этапе — ПУБЛИКАЦИЯ , выберите, хотите ли вы продвигать свою новостную статью/объявление на главной странице Workplace, а также время (то есть расписание), когда новость будет опубликована.

   • Если ваш экземпляр Workplace поддерживает продвижение вашей новости на главной странице Workplace, переключите Рекламировать элемент на домашней странице включите и выполните одно или оба из следующих действий:

     • Чтобы закрепить новость в верхнем левом углу списка плиток новостей, установите флажок Закрепить в верхней части новостей .

     • Чтобы сделать элемент новостей заметным, чтобы его плитка отображалась в четыре раза больше, чем другие плитки в верхнем левом углу списка, установите флажок Сделать заметным .

       Элемент «Продвижение» на домашней странице — это настраиваемая функция, которая может быть недоступна в вашем экземпляре Workplace.

   • Чтобы запланировать, когда ваша новость будет опубликована, включите переключатель Расписание публикации и используйте параметры выбора Дата и Время , чтобы соответственно выбрать дату и время, когда ваша новость будет опубликована в прямом эфире.

     Если оставить переключатель Расписание публикации выключенным, ваша новость будет опубликована после завершения этого этапа. Вы не можете запланировать публикацию новости в прошлом.

8. По завершении этого этапа ПУБЛИКАЦИЯ нажмите кнопку Опубликовать .

Если к функции новостей, событий и объявлений был применен рабочий процесс, то ваша новость не сразу появится в разделе ПОСЛЕДНИЕ на главной странице Workplace или на страницах новостей и событий. Вместо этого системный администратор Workplace должен установить статус вашей новости на 9.0029 Утвердить и запустить , прежде чем он появится на этих страницах.

Системный администратор Workplace может защитить элемент новостей от редактирования (или от случайных попыток удаления), предоставив соответствующим пользователям Workplace разрешения Чтение на элемент новостей (после того, как вы его создали), а также отклонив или удалив разрешения по умолчанию Запись элемента новостей.

Редактирование новостной статьи или объявления

Любой пользователь Workplace, вошедший в систему, может редактировать любую существующую новостную статью или объявление.

Если рабочий процесс был применен к функции новостей, событий и объявлений, то вы можете редактировать элемент новостей только в его статусе безопасного редактирования , поскольку рабочие процессы предназначены для предотвращения изменения любого живого содержимого без утверждения.

Редактирование новости в состоянии безопасного редактирования позволяет редактировать и просматривать изменения в новости. Однако системный администратор Workplace должен установить статус этой новости на 9.0029 Approve and Make Live , чтобы статус вашей новости изменился на live , что делает ее видимой для всех остальных пользователей Workplace в системе.

Для редактирования новостной статьи или объявления:

1. Убедитесь, что вы получили доступ к функции новостей, событий и объявлений и просматриваете раздел ПОСЛЕДНИЕ на главной странице Workplace или страницу новостей и событий.

2. Нажмите на плитку новостной статьи/объявления, чтобы открыть соответствующую страницу.

3. На странице новости нажмите кнопку Редактировать в правом верхнем углу страницы, чтобы открыть новость в режиме редактирования на странице/экране Содержание .

   Если вы не видите доступной кнопки Изменить , системный администратор Workplace, скорее всего, предоставил вам/вашей группе пользователей разрешения Чтение на этот элемент новостей и отклонил или удалил стандартные разрешения Запись . Это означает, что вы не можете редактировать эту новость и не можете двигаться дальше. Если вам нужно отредактировать новость, обратитесь к системному администратору Workplace, чтобы он предоставил вам на это разрешение.

4. Если к функции новостей, событий и объявлений был применен рабочий процесс, статус элемента новостей может быть уже активным. В этом случае нажмите Переключиться на статус безопасного редактирования в верхней части страницы, чтобы начать редактирование содержимого вашего новостного сообщения.

5. Чтобы отредактировать сводку (которая появляется на плитке новости) и/или основную часть новости, обновите существующий текст в соответствующих сводках и 9Текстовые поля 0029 Body с использованием функций редактирования содержимого в режиме редактирования.

6. Чтобы изменить заголовок или основное изображение новости, перейдите на страницу/экран «Подробности» и отредактируйте соответствующие поля   и   . Для основного изображения:

   • Чтобы найти другой ресурс изображения, уже загруженный в Workplace, нажмите кнопку Выбрать в разделе Связанное изображение , чтобы открыть средство поиска ресурсов, где вы можете выбрать другой ресурс изображения в Workplace.

   • Чтобы добавить совершенно новое изображение, нажмите кнопку New в левом верхнем углу, чтобы открыть мастер создания активов, где вы можете загрузить новое изображение в Workplace. Затем вы используете Asset Finder (выше), чтобы изменить основное изображение на этот недавно загруженный ресурс изображения.

7. Чтобы отредактировать настройки темы или содержимого (например, местоположения) элемента новостей, перейдите на страницу/экран метаданных и измените соответствующие значения свойств в соответствующих Разделы новостей и Персонализация контента разделов.

8. Чтобы изменить состояние продвижения элемента новостей, на странице/экране Метаданные измените соответствующие значения свойств Продвигать , Пин и Выдающийся в разделе   .

   Параметр Продвижение должен быть установлен на Да для двух других Pin и Prominent 9Значения опций 0030 вступят в силу.

9. Завершив редактирование новости, нажмите кнопку Сохранить в правом верхнем углу.

10. Чтобы вернуться на страницу новости в Workplace, выйдите из режима редактирования, нажав кнопку «пользователь» в правом верхнем углу, а затем Выйти из режима редактирования в появившемся всплывающем окне.

Удаление новостной статьи или объявления

Удаление новостной статьи или объявления запрещает другим пользователям Workplace доступ к этой новости. Первоначально этот процесс включает в себя изменение статуса новости на 9.0029 Архивировано , а затем перемещено в Корзина . Однако, если Корзина не была очищена, новость все равно можно восстановить.

Только пользователи Workplace, являющиеся системными администраторами Workplace, могут удалять новостную статью или объявление.

20 Примеры электронных писем-анонсов для рекламы запуска вашего продукта

80% новых продуктов терпят неудачу, потому что (как объясняется в статье Harvard Business Review):

«Компании настолько сосредоточены на разработке и производстве новых продуктов, что откладывают тяжелую работу по подготовке к их выпуску на рынок до тех пор, пока не станет слишком поздно».

Неизвестность убивает новые продукты.

Люди подписываются на ваши электронные письма, потому что хотят знать, что будет дальше. Это означает, что вы должны отправлять им электронные письма с объявлениями, когда у вас появляются новые продукты, события или изменения в вашем бизнесе.

В этом посте вы узнаете:

• Что такое электронное письмо с объявлением и что вы должны включить в него
• 20 примеров отличных стартовых писем (с выводами), которые вдохновят вас на собственные кампании
• Как рассчитать время автоматизированной последовательности сообщений о запуске продукта, чтобы создать правильный ажиотаж

50% людей ежемесячно совершают покупки из-за маркетинговых писем. Кампании по запуску создают жизненно важную информацию, необходимую для успеха вашего продукта.

Что такое уведомление по электронной почте?

Электронное письмо с объявлением — это маркетинговое сообщение, отправляемое с целью сообщить людям о чем-то новом, обновленном или измененном в вашем бизнесе. Они используются для рекламы таких вещей, как:

• Выпуск нового продукта
• Запуск ограниченной серии
• Возможность предварительного заказа
• Особое событие

Электронные письма с рекламными объявлениями предназначены не только для того, чтобы люди знали, что у вас есть новый продукт или услуга. Одно электронное письмо не приведет к увеличению продаж.

Да, продолжай мечтать. Если только.

Ваш продукт уже продан. Вы много работали. Возможно, на это ушли месяцы или даже годы. Поэтому легко предположить, что клиент чувствует то же самое.

Нет.

Они заботятся о их потребностей и желаний… и если ваш продукт является решением, которое они ищут.

Цель вашего объявления по электронной почте — дать четкое обещание — показать людям, как ваш продукт может им помочь.

Вот 20 примеров электронных писем с объявлениями о запуске, которые покажут вам, как это сделать.

20 примеров электронных писем с объявлениями

Покажите свой продукт (Quip)

Что делает это письмо с объявлением о продукте правильно:

• Покажи, а не рассказывай. Quip — это больше, чем просто выпуск продукта ограниченным тиражом. Он сильно нажимает на нашу кнопку FOMO с умным дизайном, чтобы показать нам, что эта щетка — как тающее эскимо летом — исчезнет в мгновение ока, если мы не будем действовать быстро
• Анимация может быть минимальной. Анимированный gif добавляет интерес к письму с минимальным дизайном
• Используйте контрастные цвета. В этом электронном письме, выпущенном ограниченным тиражом, кнопка с призывом к действию и логотип выполнены в розовом и бирюзовом цветах

2. Будьте аутентичными для своего бренда (Warby Parker)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Ручная работа = подлинное. Люди считают стоковые фотографии фальшивыми. Творческое мастерство этого фортепианного реквизита соответствует бренду Warby Parker.
• Цвет вызывает эмоции. Каждый цвет рассказывает историю. Мы запрограммированы связывать цвета с определенным настроением, поэтому подумайте, какое чувство вы хотите передать при выборе цвета.
• Сотрудничество. Как говорит консультант по бренд-маркетингу Майк Берри о сотрудничестве, «можно получить огромные преимущества, в том числе обмен клиентской базой, перекрестные продажи, повышение интереса с помощью другого бренда».

3. Предлагайте ценные стимулы, когда можете (MAC Cosmetics)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Заимствуйте некоторое влияние. MAC Cosmetics продает не только продукты, но и вдохновение. Айрис Апфель — культовая фигура в мире моды благодаря своей дерзкой внешности. Ее прямой взгляд — это приглашение получить часть этого специфического чутья для себя.
• Используйте поощрения ценности. Если у вас есть ценное поощрение, например бесплатная доставка, не забудьте включить его в свою электронную почту.

4. Используйте исследования, чтобы добавить авторитета (Casper)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Исследования создают авторитет. Каспер считает, что Фидо тоже заслуживает хорошего сна. Они подчеркивают время и усилия, затраченные на их собачью кровать. Мы доверяем качеству этого продукта, потому что наука потрясающая.
• Прихоть побеждает. Анимированная белка-мечта добавляет причудливости — Каспер знает, что есть юмор в компании по производству матрасов, проводящей исследования сна на собаках. Мы смеемся… даже когда нажимаем на эту ссылку.
• Фактор awww. Никогда не недооценивайте силу милого питомца (или ребенка, или счастливых улыбающихся лиц)

5.

Подставка для чего-нибудь (Fenty Beauty)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Импульсное сообщение. Хватит ли у меня смелости прийти на вечеринку без приглашения? Fenty Beauty заставляет меня поверить, что я ам … если я наношу эту убийственно черную помаду, то есть.
• Язык имеет значение. Это не просто лимитированная серия — это гиперлимитированный . Это намного более ограничено, чем просто обычных ограниченных, верно? Мой FOMO теперь гипер-триггер.
• Поддержите что-нибудь. Слоган Fenty Beauty — «Красота для всех». Инклюзивность имеет значение. Ваша аудитория хочет видеть себя представленной, особенно на таком рынке, как косметика.

6. Присоединяйтесь к беседе (Соберите)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Проиллюстрируйте неосязаемое. Collect by WeTranser использует иллюстрацию в этом электронном письме с последним обновлением функций. Вы не можете сфотографировать технический рабочий процесс, но вы можете выразить то, что делает ваше приложение, с помощью визуального повествования.
• Знай свою аудиторию. Знать, что их аудитории нужно от их приложения (и почему), не было удачным выстрелом в темноте. Великолепный текст — результат отличного маркетингового исследования.
• Присоединяйтесь к разговору. Разговорная копия должна присоединиться к чату, который уже происходит в голове вашего клиента. И все любят комплименты. У меня отличный вкус, спасибо, что заметили.

7. Не заставляйте клиентов гадать (Gucci)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Сообщите о неожиданном. Иногда предстоящие события являются продуктом, как в этом электронном письме, которое приглашает нас посмотреть показ мод Gucci
• Удалить догадки. Если ваша аудитория пропустит мероприятие из-за того, что вы не ясно выразились (например, вы не указали часовой пояс), вы об этом узнаете. Вероятно, в социальных сетях, где вы рискуете получить плохую молву… и потерять будущие продажи.
• Создайте ожидание. Этот дизайн — еще один яркий пример того, как создать предвкушение через любопытство. Вы не видите стежка одежды, но этот анимированный таймер обратного отсчета заставляет вас волноваться, увидев новую модную линию.

8. Создайте ажиотаж с помощью своей копии (Rag & Bone)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Обратитесь к новым клиентам. Rag & Bone сотрудничает с проверенным фэндомом и фанатами, чтобы увеличить продажи.
• Создайте ажиотаж. В тизерной электронной почте используется кинематографический язык, чтобы создать напряжение и показать нам, что это не просто сотрудничество. Это событие .
• Используйте дизайн для создания настроения. Если слайд-шоу в стиле ретро не напоминает вам о ваших любимых сценах из «Звездных войн», меня беспокоит отсутствие у вас ностальгии.

9. Сохраняйте согласованность вариантов дизайна (Kidrobot)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Сохраняйте связность. Обычные магазины тоже участвуют в рекламной кампании. Kidrobot представляет эту художественную игрушку-сову с идеально подобранным дизайном, которая настолько же сплоченная, насколько и милая.
• Организатор мероприятий. Молочные коктейли приносят всех пацанов во двор. Подписи, розыгрыши и мини-мероприятия приводят клиентов на ваш двор.
• Демонстрация талантов. Люди хотят знать историю вещей, которыми они владеют. Это не , а чирок-сова — это работа Натана Юрявичуса.

10. Дайте людям представить (Converse)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Монохром – это не скучно. Благодаря монохромному слайд-шоу, демонстрирующему каждый цвет, Converse делает это объявление по электронной почте останавливающим людей в своих патронах.
• Пусть люди используют свое воображение. Несмотря на то, что в этом примере рекламного письма рекламируется линия индивидуальной обуви, Converse решила не показывать образцы. Вы должны представить себе, какую обувь вы будете разрабатывать, что является еще одним способом вызвать предвкушение.

11. Используйте наследие для укрепления доверия (Lanna Coffee Co.)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Укрепляйте доверие с помощью наследия. Люди серьезно относятся к кофе. Настолько серьезно, что выбор кофе рассматривается как черта характера. Делясь историей своего кофе (саженцы доставлены слоном!) Lanna Coffee Co. обогащает опыт тех, кто его пьет.
• Фотографии создают близость. Создается впечатление, будто вы просматриваете фотоальбом друга. Когда вы гордитесь своим прошлым, пусть ваша аудитория примет участие в этом путешествии.
• Опишите то, что нельзя испытать. Они еще не изобрели способ дегустации кофейных смесей по электронной почте (кто-то понял), поэтому Ланна использует профиль вкуса, чтобы снять возражение против совершения покупки.

12. Поощряйте своих читателей (Майк Бирбилья)

Что правильно делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Поддерживайте диалог. Читать это письмо, которое попало в мой почтовый ящик от комика Майка Бирбиглии, как старый друг с сумасшедшими (проверьте строку темы) хорошими новостями, чтобы поделиться с нами
• Наградите своих читателей. Майк применяет один из лучших приемов электронного маркетинга — он вознаграждает читателей, открывших его письмо. Как? Он предлагает подписчикам билеты по минимально возможной цене.
• Работает длинный контент. Будь то на Facebook или в блоге, длинный контент, соответствующий интересам людей, дает отличные результаты. Электронная почта ничем не отличается.

13. Используйте простоту, чтобы добавить уверенности (лорд Джонс)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Простота = уверенность. Lord Jones демонстрирует свою красивую упаковку в этом электронном письме, посвященном запуску ограниченного выпуска. Простота этого макета дизайна показывает уверенность в их продукте, а минимализм в сознании многих людей связан с роскошью.
• Присоединяйтесь к образу жизни. Примеры, используемые для этого продукта — подарки хозяйке и шикарные званые обеды — решают проблему (что взять с собой на вечеринку). Но они также желательны. ты хочешь быть человеком, который предложит угощение из этих коробок на вашем собственном шикарном званом ужине.

14. Предложите клиентам варианты (Taco Bell)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Секс не продается. Это правда. Но может быть довольно забавным. Слоган Taco Bell «Не носите ничего, кроме жареного яйца» — это выигрышный способ объявить о своем новом предложении на завтрак.
• Покажите свой продукт с лучшей стороны. Все знают, что фастфуд не выглядит так, как на картинках. Но это не значит, что вы не должны делать все возможное, чтобы сфотографировать продукт как можно красивее.
• Варианты предложений. Taco Bell предлагает множество способов попробовать их новые яичные тако. Они упрощают предварительный заказ с несколькими вариантами приложений.

15.

Используйте стратегию PAS (Venmo)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Проблема, Возбуждение, Решение. Venmo приходит к нам с классической маркетинговой стратегией «PAS» (проблема, агитация, решение):
  • Проблема — у вас застряли деньги на балансе Venmo
  • Агитация — на нее можно было купить все эти вещи
  • Решение — Теперь вы можете, с новой картой Venmo
• Особенности и преимущества. Особенность — это то, что есть у вашего продукта , а преимущество — это то, что он делает для клиента. Venmo описывает функций своей карты с соответствующими примерами того, как каждый приносит пользу вам.
• Упростите свой призыв к действию. Яркая анимация кнопки «выбери свой цвет» — это простой призыв к действию, побуждающий нас зарегистрироваться

16.

Отмечайте вехи (Behance)

Что правильно делает это электронное письмо с объявлением о продукте:

• Предлагайте предварительные заказы. Скидка для первых пользователей, разместивших предварительный заказ, увеличит продажи Behance (и сэкономит деньги, предоставив оценку того, насколько большим будет их тираж).
• Промелькнуть. Изображения образцов страниц — тонкий способ вызвать любопытство: вам захочется полистать книгу
• Нам нравятся вехи. Отмечать свои достижения — это весело и для постоянных клиентов. И людям нравится владеть первым из чего угодно.

17. Используйте свою иконографию (Hermès)

Что правильно делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Поиграйте со своей иконографией. Hermès понимает, что покупатели элитных дизайнерских товаров очень лояльны. В этом письме не нужно говорить все — да и аудитория этого не хочет. Они знают эти оранжевые коробки.
• Каламбуры — это весело. Компания Hermès мыслила нестандартно (посмотрите, что я там сделал) и обнаружила, что каламбуры могут иметь огромное влияние… если их просто

18. Сделайте сообщение простым (Everlane)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Простые палочки. Сообщение Эверлейн простое. Я никогда не выгляжу так классно на морозе, но очень бы хотелось. Если вы носите одно и то же скучное зимнее пальто в течение нескольких месяцев, такое сообщение вызывает воодушевляющую тоску.
• Списки ожидания работают. Мы уже говорили о силе дефицита в маркетинге. Создайте виртуальную стену, к которой могут получить доступ только «счастливчики», чтобы повысить ценность продукта в сознании людей.
• Проведите конкурс. 900:30 Everlane объявляет конкурс на победу в одном из своих пуховиков. Даже если вы не выиграете, вы можете примерить его… что увеличивает шансы на покупку.

19. Покажите используемый продукт (Hoefler & Co.)

Что правильно делает это электронное сообщение с объявлением о продукте:

• Покажите свой продукт в использовании. Hoefler & Co. не бросает этот новый шрифт и не уходит. Они демонстрируют разнообразие шрифтов и начертаний на примерах эскизов. Если вам показывают различные способы использования продукта, вы с большей вероятностью купите его.
• Включить видео. Видео «создание» — проверенный способ привлечь целевую аудиторию. О, и это может увеличить коэффициент конверсии на 80%.

20. Воспользуйтесь любопытством (Том Раффилд)

Что делает это электронное письмо с анонсом продукта:

• Неоднозначность интриг. Это электронное письмо от Тома Раффилда, дизайнера роскошной домашней мебели, представляет собой пьесу о любопытстве в трех действиях. Акт первый: фототизер. Это абстрактно и неоднозначно. Что это?
• Сделать его интерактивным. Действие второе: вы пробовали нажимать на подсказки? Ага, попался!
• Используйте любопытство, чтобы вызвать последующее действие. Действие третье: CTA приглашает нас ознакомиться с их ассортиментом. Воспользуйтесь уже возникшим любопытством и высвободите его… чтобы привлечь людей еще больше.

Как использовать последовательность сообщений электронной почты о запуске продукта, чтобы создать волнение

Людям нравится предвкушение.

Одно электронное письмо с сообщением о продукте в чьем-то почтовом ящике не создаст большого ажиотажа. Последовательность писем о запуске продукта, которая вызывает предвкушение , вызовет у людей воодушевление и даст вам лучшие результаты в день запуска.

Что такое последовательность сообщений электронной почты о запуске продукта?

Последовательность электронных писем, посвященных запуску продукта, — это серия электронных писем с указанием времени, автоматически рассылаемых людям из вашего списка рассылки.

Для достижения наилучших результатов отправьте серию из трех писем:

1. Тизерное письмо.
2. Информационное письмо.
3. Электронное письмо с запуском в реальном времени.

Тизер по электронной почте

«Есть разница между загадкой и вопросом. Вопросы требуют ответов, но тайна требует чего-то более ценного — объяснения». – Роберт Чалдини

Люди запрограммированы на любопытство.

Первое электронное письмо в вашей последовательности запуска должно вызвать это любопытство. Вы раскроете детали релиза в своих будущих электронных письмах, так что считайте это первое объявление по электронной почте флиртом с вашей аудиторией.

Электронное письмо с описанием вашего продукта будет отвечать на эти три вопроса:

1. Что. Грядет/происходит/изменяется что-то новое
2. Когда. Это произойдет в эту конкретную дату
3. Где. Это где и как получить ваш товар или услугу

Как свидетельствует татуировка Дэвида Боуи на моем запястье, я большой фанат. Так что я был взволнован, увидев в своем почтовом ящике версию этого электронного письма с описанием продукта от Vans.

Что делает этот тизер по электронной почте:

• Уточнить даты выпуска. Как будут выглядеть туфли? Без понятия! Но зная, какую дату я должен указать в своем календаре, я взволнован запуском.
• Предоставляет опции. Сообщение мне о том, что в обычных магазинах (и в каких именно) будет продаваться новая линия, поможет снять возражения против покупки
• Эффектный дизайн. Им не нужно говорить кто такой Дэвид Боуи. Мечтательные образы и слоган показать , что они понимают его наследие. Иногда чем меньше говоришь, тем больше выражаешь.

Когда отправлять это электронное письмо: Хорошим практическим правилом является от нескольких дней до недели до отправки вашего второго электронного письма с объявлением.

Информационное электронное письмо

«Наша работа как маркетологов заключается в том, чтобы понять, как покупатель хочет совершить покупку, и помочь ему в этом». – Брайан Айзенберг

Вы волшебник, убирающий шелковый носовой платок со спрятанного на столе предмета. Вопрос в том, что откроется?

Будет ли это ваш продукт во всей своей сияющей красе?

Или неудачный трюк, показывающий, что вам нечего предложить?

Чтобы удивить аудиторию, ответьте на эти вопросы во втором предварительном электронном письме:

• Что представляет собой ваш продукт? Ясность — самый важный аспект вашего ценностного предложения. Добавьте четкие снимки продукта. Кратко перечислите свои особенности. Отвечайте на возможные возражения еще до того, как они придут в голову клиентам.
• Зачем им ваш продукт? Избегайте жаргона. Используйте язык, который используют ваши клиенты, чтобы объяснить, как ваш продукт решает их проблему.
• Когда ваш продукт будет доступен? Несмотря на то, что он был включен в ваш тизер, снова объявите о выпуске вашего продукта. Укажите дату, время и часовой пояс. Ничего не оставляйте на волю случая.
• Вы предлагаете поощрение? Будет ли бесплатная доставка, скидка или эксклюзив для Early Birds? Включите эту информацию.
• Каков ваш призыв к действию? Будь то предварительный заказ на ваш удивительный новый продукт или выпадение билетов на ваше мероприятие, ваш микротекст с призывом к действию должен ясно сказать, чего люди должны ожидать.

Что делает это электронное письмо о запуске продукта правильно:

• Знаковое ценностное предложение. Сочетание оригинального слогана Van’s с обещанием уникальной коллекции, посвященной легендарному Starman, заставляет нас бросить свой кошелек на это письмо
• Мари Кондо ваши продукты. Я человек Ханки Дори , или я чувствую себя немного больше Черной звезды? Какая обувь вызывает у меня радость? Каждый снимок продукта соответствует эпохе в каталоге Боуи.
• Интригующий призыв к действию. Приглашение «узнать больше» о коллекции побуждает вас посетить их веб-сайт… и, находясь там, вы можете увидеть другие линии продуктов, которые хотите купить.

Когда отправлять это письмо: 900:30 Отправьте второе электронное письмо из своей серии за одну-две недели до официального запуска.

Электронное письмо с запуском в прямом эфире

«Суть в том, какую бы историю вы ни рассказывали, сделайте своего покупателя героем». – Крис Броган

Это последнее электронное письмо в вашей последовательности капель является призывом к действию, объявляющим, что предмет теперь доступен для покупки.

У людей плохая память. Я забыл свой рабочий обед на стойке рядом с моими ключами . Даже ваши самые заинтересованные клиенты могут отвлечься и забыть, когда ваш товар доступен. Это электронное письмо является их напоминанием.

Подробная информация в вашем окончательном электронном письме о запуске будет в основном такой же, как и в ваших предыдущих электронных письмах, со следующими дополнениями:

• Обновите свой призыв к действию. Измените свою копию и призыв к действию, чтобы люди знали, что предмет теперь доступен
• Нехватка толчка. Мы не только испытываем эмоции здесь и сейчас, мы также предвидим эмоции, которые будем испытывать в будущем. Если ваш продукт может быть распродан, они с большей вероятностью купят его из-за боязни потерь.
• Пусть продвигают другие. Включите кнопки социальных сетей в дизайн электронного письма, чтобы ваши клиенты могли поделиться вашим продуктом

Было ли сотрудничество Vans с Боуи успешной кампанией по запуску нового продукта?

Это майор Том наземному управлению: да . Коллекция была распродана на сайте Vans за несколько часов (сам заказал две пары кроссовок).

Когда отправлять это электронное письмо: Отправьте это электронное письмо с объявлением, когда ваш продукт будет запущен и доступен для покупки.

ActiveCampaign упрощает автоматизированную последовательность сообщений электронной почты о запуске продукта

Окно времени, отведенное вам для запуска нового продукта, быстротечно. Безвестность — это навсегда.

С ActiveCampaign легко автоматизировать успешные электронные письма с объявлениями о продуктах, чтобы максимально использовать это время, чтобы привлечь к себе внимание. Если вы хотите воплотить такие электронные письма в действие, ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге «Как запустить продукт» с 20 бесплатными шаблонами и пошаговым процессом.

Итак, приносим извинения за «Starman» Дэвида Боуи, запомните эту мелодию:

Есть человек, который хочет купить

Они хотели бы встретиться с нами

Так что лучше взорвать им мозги

Есть человек, который хочет купить

Мы сказали им, что они должны владеть

Потому что мы показали, что все это того стоит

Создайте собственную серию электронных писем о запуске продукта с помощью нашего рецепта автоматизации, который вы можете получить здесь, или с помощью этих шаблонов электронной почты.