Красивый дизайн лендинга: идеи для создания посадочных страниц

А как насчет изображения, спросите вы? Также невероятно важно, но часто не так важно, как только что упомянутые три пункта. Иногда сообщение настолько убедительно, что изображение не добавляет никакой ценности и может фактически отвлечь от сообщения и/или CTA. Вот почему тестирование невероятно важно (подробнее об этом позже). Я лично испытал это на собственном опыте, после A/B-тестирования нескольких дизайнов пример без изображения полностью превзошел все остальные. Конечно, это не 100% вывод, так как качество изображения могло повлиять на эти результаты, однако заголовок (это действительно было отличное предложение) был настолько убедительным, что было совершенно ясно, что он должен был быть основным. причина.

Однако в большинстве случаев использование изображения является более безопасным вариантом. Лучше всего использовать изображение, которое коррелирует с вашим сообщением или с вашей целевой аудиторией. А с психологической точки зрения лучше всего конвертирует использование фотографий людей. Перефразируя Сьюзен Вайншенк из ее книги, наш мозг распознает и предпочитает изображения людей, мы все делаем это подсознательно, поскольку это восходит к нашему наследственному старому мозгу. Мы смотрим на вещи с трех точек зрения «Можно съесть? Могу ли я заниматься с ним сексом? Это убьет меня?» , это все, что заботит старый мозг. Изображения с любым из них будут лучше для взаимодействия с вашим клиентом. Мы также «запрограммированы обращать внимание на лица» . Позже она добавляет, что когда вы хотите, чтобы пользователь совершил действие, лучше всего показать изображение, на котором кто-то выполняет это действие или даже указывает на что-то конкретное на веб-сайте. Движение и видео также невероятно хорошо конвертируются — при условии, что они загружаются быстро.

Минимум отвлекающих факторов

Последнее, но не менее важное. Создание веб-сайта с минимальными отвлекающими факторами имеет решающее значение. Может быть трудно удалить содержимое и скопировать то, что вы неустанно писали, но, откровенно говоря, это может быть пустой тратой места. «Меньше значит больше» , не может быть более применимым, чем дизайн целевой страницы. Возможно, чем проще и минималистичнее он выглядит, тем лучше. Упрощение страницы, в том числе уменьшение текста, изображений и количества элементов. Кроме того, отрицательное пространство (белое пространство) — ваш друг, используйте его как можно чаще. Это поможет уменьшить количество отвлекающих факторов и направить безраздельное внимание вашего клиента непосредственно на ваш призыв к действию. С целевой страницей мы делаем шаг вперед в дизайне, чтобы сделать ее ориентированной на направление и эффективной. Это больше, чем визуально, это функционально.

К счастью, мы уже рассмотрели, пожалуй, самую важную часть целевой страницы — главный элемент (в верхней части страницы). Остальная часть макета следует тем же принципам: единый призыв к действию, четкий обмен сообщениями и минимум отвлекающих факторов. Если вы хотите еще больше развить эти три ключевых правила, вот еще несколько вещей, которые следует учитывать при разработке остальной части макета.

• Очистить разделы
• Знакомство
• Тестирование и постоянное повторение

Прежде чем копнуть глубже. Само собой разумеется, не забывайте об адаптивном дизайне, особенно для мобильных устройств! 57% мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства. Разработка целевых страниц для мобильного использования имеет решающее значение.

Очистить разделы

Наличие четких разделов всегда полезно в любом дизайне интерфейса, поэтому убедитесь, что ваша целевая страница имеет отличительные разделы, используя разные фоны, цвета, пустое пространство (пробелы) или разделители (разделители). Четкие разделы помогают пользователям сканировать страницу с точки зрения содержания и текста, а также выделять и фокусировать внимание на призыве к действию.

Кроме того, когда вы думаете о четких разделах, стремитесь поместить наиболее важный контент и текст в F шаблон , это направление, в котором чаще всего сканируется веб-сайт. Разрабатывайте дизайн с учетом человеческих привычек и психологии, чтобы направлять и подталкивать пользователей туда, куда вы хотите, чтобы они смотрели. И, в частности, с целевой страницей, направьте их к призыву к действию, который приведет их к конверсии.

Знакомство

Есть причина, по которой большинство целевых страниц имеют схожий макет: годы тестирования различных версий и миллионы долларов, потраченные на выяснение того, какой дизайн конвертирует больше всего, привели к четкому отчетливому образцу. Перефразируя Стива Круга в «Не заставляй меня думать». Он объясняет, что лучше оставить привычный для пользователей дизайн, лучше воздержаться от попыток изобретать велосипед. Однако, если вы это сделаете, и это будет успешным, то это может быть революционным. Но в большинстве случаев лучше держать его знакомым, так как кривая обучения всегда будет вызывать трения.

Чтобы применить это на практике. При разработке целевой страницы не изобретайте велосипед. Тем не менее, добавьте всплеск творчества — не отвлекаясь, конечно. И убедитесь, что он соответствует бренду, он не может казаться непоследовательным и оторванным от бизнеса. И, конечно же, само собой разумеется, что знание вашей аудитории имеет первостепенное значение для любого продукта и дизайна. Убедитесь, что дизайн соответствует вашей целевой аудитории.

Тестирование и итерация

Это идет рука об руку с последним пунктом около знакомство . Как показали исследования, знакомый опыт лучше, и некоторые части должны выглядеть определенным образом, единственный способ узнать наверняка — попробовать разные версии, протестировать и отследить данные. Разработка оптимальной целевой страницы требует экспериментов. Каждый веб-сайт и продукт должны быть протестированы, и я не говорю о том, чтобы просто подключить Google Analytics и оставить все как есть. Вы должны проанализировать данные и посмотреть, что можно улучшить. Даже улучшение на 1% может оказать огромное влияние. Еще один отличный способ — A/B-тестирование. Лучший подход — тестировать элементы, а не два совершенно разных дизайна. Вы можете протестировать: текст h2, текст подзаголовка, призыв к действию (включая текст и стиль), цвета, изображения и т. д.

Дополнительный совет: длина формы

Это можно применить практически к любому типу формы от контактной формы до формы захвата потенциальных клиентов. Длина формы действительно может иметь значение, исследования показывают, что четыре или более полей резко снижают коэффициент конверсии, поэтому оставьте только основные поля. Если формы просто нельзя укоротить, то разбейте их на шаги, с видимостью прогресса.

Чтобы поместить все, что я написал, в контекст, ниже приведено несколько примеров, которые делают это хорошо. Хотя они представляют собой только главный (над сгибом) раздел, он дает представление о макете, а также, возможно, является самой важной частью веб-сайта, похожей на переднюю обложку книги.

Как видите, все они используют одинаковый подход. Четкие сообщения в сочетании с единственным призывом к действию. Хотя я думаю, что разборчивость Amazon Audible может быть улучшена 🤔

Как гласит знаменитый принцип дизайна, будь проще, глупо. И с дизайном целевой страницы это как нельзя ближе к истине. Проще говоря, целевая страница — это сайт без беспорядка, посвященный только одному действию. В сочетании с тестированием и итерацией вы получите наилучший дизайн целевой страницы.

«Помните, вы всегда должны каким-то образом вовлекать пользователей, независимо от ограничений вашего бюджета или сроков»

— Джесмонд Аллен и Джеймс Чадли. Сокрушительный UX-дизайн.

Как создать дизайн целевой страницы, который конвертирует (2023)

Нет никаких сомнений в том, что скромная целевая страница является одним из самых мощных инструментов цифрового маркетинга. Привлечение потенциальных клиентов, укрепление доверия и создание конверсий — отличные целевые страницы приносят положительные результаты маркетологам на каждом этапе пути покупателя.

Но не каждая целевая страница дает такие положительные результаты. Занятые, запутанные и откровенно плохо выглядящие страницы не могут привлечь внимание посетителей, а плохо написанный текст мало что делает для смягчения их незаинтересованности. Средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 26%, но большинство страниц захватывают только 10% посетителей, которых они получают (если это так). Очевидно, что для разработки целевой страницы с высокой конверсией требуется больше, чем просто удача.

Так в чем же секрет высокооктанового успеха? Отличный дизайн страницы. Следование золотому стандарту дизайна может ускорить конверсию в гипердрайв, привлечь больше лидов, вызвать устойчивый интерес и достичь желаемого показателя в 26%.

Давайте рассмотрим этапы создания отличного дизайна целевой страницы, включая несколько примеров успешных брендов электронной коммерции.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое дизайн целевой страницы?

Любая веб-страница, предоставляющая информацию о продукте или услуге, называется целевой страницей. Эти домашние страницы, страницы категорий и страницы продуктов обычно заканчиваются призывом к действию, который побуждает посетителей сделать следующий шаг. CTA, такие как «Купить сейчас», «Узнать больше» и «Добавить в корзину», довольно распространены.

Но целевые страницы нельзя создавать в вакууме — они должны быть хорошо спроектированы и тщательно сформулированы, чтобы направлять клиентов к окончательной конверсии. Это то, что известно как дизайн целевой страницы, процесс создания красивых и доступных целевых страниц, ориентированных на конверсию через контент. Это и искусство, и наука, которые имеют решающее значение для долгосрочного успеха.

Почему важен дизайн целевой страницы?

Недостаточно просто «создать» целевую страницу. Сегодняшним клиентам нужны страницы, которые сочетают в себе как форму, так и функцию, создавая полезный, полезный и, прежде всего, удобный для навигации опыт. Если вы улучшите эти аспекты своей целевой страницы, ваш веб-трафик, вероятно, возрастет, включая коэффициент конверсии.

Это отражено в десятках статистических данных:

• Хороший дизайн целевой страницы побуждает посетителей продолжать работу. Исследования восприятия веб-сайтов показали, что 94% первых впечатлений связаны с дизайном.
• Дизайн целевой страницы повышает ваш профессионализм. Опросы показали, что 42% клиентов вряд ли будут покупать на непрофессиональных или неряшливых веб-сайтах.
• Динамические целевые страницы конвертируют больше мобильных посетителей. Исследование показало, что коэффициент мобильной конверсии увеличивается на 25,2% с динамическими целевыми страницами.

Стоит отметить, что ни один дизайн целевой страницы не будет эффективным в 100% случаев. Однако подготовка к успеху начинается с использования проверенного и надежного формата — включения текста и изображений в превосходную презентацию.

Как создать целевую страницу

Существует несколько основных элементов, связанных с созданием красивой целевой страницы, включая четкую цель, адаптивный дизайн и восхитительные макеты с отличным текстом. Каждый из этих факторов должен соответствовать друг другу, чтобы подтолкнуть посетителей к окончательному решению о покупке.

1. Выберите цель

«Знай свою аудиторию» — золотое правило дизайна целевой страницы. В конце концов, вы бы не хотели неправильно настроить страницу и рискнуть пожертвовать следующими шагами. Спросите себя: почему посетители в первую очередь ищут вашу целевую страницу? Как вы можете дать им все, что они ищут, и даже больше?

При разработке макета подумайте:

• Какие CTA использовать и где
• Информация, которую посетители хотят получить от вашего продукта
• Вопросы, на которые нужно ответить, или часто задаваемые вопросы, чтобы включить

Помните: целевые целевые страницы почти всегда более эффективны, чем универсальные веб-страницы. Чем более сфокусированы ваши страницы, тем выше будут ваши коэффициенты конверсии.

2. Акцент на устройствах

Неоптимизированная целевая страница — мертвая целевая страница. Если вы не создали страницы, специально предназначенные для мобильного или десктопного трафика, вы можете существенно снизить конверсию. Сегодня 86% самых популярных целевых страниц в мире оптимизированы для мобильных устройств.

Подумайте об основных принципах адаптивного дизайна целевой страницы. Сделайте все возможное, чтобы создать отдельные целевые страницы для каждой из них, или используйте плагины, которые адаптируют ваши визуальные эффекты к инфраструктуре на основе сетки.

3. Создайте четкий макет

Макет целевой страницы повлияет на качество обслуживания клиентов. Чтобы избежать препятствий, мешающих покупателям на пути, мы рекомендуем следующие макеты, которые имеют логическую последовательность:

1. Начните с заголовка.
2. Покажите фирменные фотографии.
3. Добавьте ценный контент.
4. Включить отзывы клиентов.
5. Интегрируйте призывы к действию и ценообразование.

Убедитесь, что информационная иерархия вашей целевой страницы приводится к логическому завершению.

4. Брызги в восторге

Известно, что восторг клиентов приносит положительные результаты. Есть несколько способов передать это чувство через целевую страницу электронной коммерции:

• Добавьте видео о продуктах рядом с изображениями для большего визуального контекста.
• Включите красивые коробки для покупок с выдающимися цитатами и социальным доказательством.
• Интегрируйте динамические компоненты, такие как короткая викторина, для персонализации продуктов.

Довольные клиенты — это лояльные клиенты. С более высоким доходом, полученным от акцента на удовлетворенности клиентов, удовольствие от целевой страницы просто слишком выгодно, чтобы его игнорировать.

5. Напишите хороший контент

Легко писать один и тот же простой текст снова и снова. Что непросто, так это создание ценных абзацев, которые говорят о потребностях и желаниях посетителей вашего сайта.

Копия целевой страницы должна быть короткой, приятной и по существу. Когда вы пишете, помните, что:

• Слова должны дополнять изображения, CTA и полосы захвата. Если они не продвигают посетителей вперед, их не следует включать.
• Все предложения должны основываться на ценности. Напишите о преимуществах продукта, используемого в действии (например, «Упростите свою жизнь с помощью готовых блюд, которые не оставляют места для чувства вины».
• Сделать копию доступной для сканирования. По возможности превращайте предложения в маркеры и избегайте слишком многословия.

Тестирование дизайна целевой страницы

Даже самые тщательно разработанные целевые страницы не соответствуют цели. Клиентам могут не понравиться цвета макета или предоставленный контент, или они могут отказаться от слишком сильного призыва к действию. Тем не менее, на самом деле нет никакого способа узнать это без каких-либо испытаний на местах.

Около 60% компаний используют A/B-тестирование для сбора информации со своих целевых страниц. Внедрите инструменты сканирования или платформы, чтобы определить коэффициенты конверсии и ключевые показатели, а затем проверьте, как страница соотносится с другими страницами на вашем сайте. Что-то не так? Откуда идет трафик?

Имейте в виду, что тестирование целевой страницы предназначено не только для устранения неполадок. На самом деле, большинство маркетологов проводят A/B-тестирование своих страниц только для того, чтобы попробовать что-то новое и улучшить существующий дизайн. Оптимизация, а не совершенство, всегда должна быть целью, и правильное использование A/B-тестирования может помочь вам достичь этого еще быстрее.

В Интернете доступно несколько инструментов для тестирования целевых страниц:

• Аккуратное A/B-тестирование. Это целостный инструмент Shopify A/B-тестирования для сравнения различных визуальных элементов, ресурсов, текстов и многого другого. Программное обеспечение дает рекомендации, основанные на опыте проб и ошибок, что позволяет быстро обновлять обновления.
• Отскочить. Программное обеспечение AI помогает пользователям измерять и создавать различные целевые страницы. Имейте в виду, что это относительно дорогая платформа.
• Оптимально. В обмен на некоторые технические требования Optimize измеряет успех или неудачу ваших текущих целевых страниц. Обратите внимание, что эта платформа больше ориентирована на корпоративных клиентов, чем на малый бизнес.

Примеры целевых страниц

Лучшие бренды электронной коммерции используют свои целевые страницы, чтобы привлечь внимание, информировать покупателей и предоставить ресурсы для социального подтверждения. В сочетании с хорошим текстом, фирменными изображениями и великолепным дизайном эти страницы могут ускорить путь покупателя к принятию решения о покупке. Каждый макет целевой страницы может выглядеть немного по-разному, в зависимости от бренда и стиля, но основные компоненты каждого из них остаются в основном одинаковыми.

Фанатка

Компания по производству одежды и товаров для геймеров Fangamer сочетает яркие цвета своего бренда с динамичным текстом. Все целевые страницы содержат подробную информацию об отдельных продуктах, вариантах покупки и любых текущих обзорах. Обратите внимание на наличие нескольких высококачественных изображений, демонстрирующих товары со всех сторон. Прокрутите дальше, и вы увидите созданные пользователями изображения, прикрепленные к соответствующим отзывам.

Целевые страницы Fangamer спроектированы так, чтобы быть максимально ценными. Все сведения о размерах одежды связаны с наглядными таблицами, которые помогают покупателям принимать точные решения об измерениях. Существует также коллекция сопутствующих товаров, сгруппированных под основными товарами, чтобы помочь покупателям найти похожие товары.

Allbirds

Обувная компания Allbirds производит прекрасное первое впечатление благодаря слегка минималистичным и четко обозначенным целевым страницам. Один из лучших примеров этого можно найти на его домашней странице, где любимые категории продуктов перечислены в трех основных подгруппах. Щелкая по списку, клиенты могут оценить свои варианты и перейти на страницы отдельных продуктов.

На своих целевых страницах продуктов Allbirds отвечает на распространенные вопросы клиентов в едином сворачиваемом списке. Фото- и видеоконтент придает контекст и цвет визуальным продуктам, не отвлекая от контента. Опять же, обратите внимание на тексты, ориентированные на преимущества, в которых в первую очередь указываются причины для покупки продуктов и почему они лучше, чем продукты любого конкурента.

PopSockets

PopSockets специализируется на изготовлении на заказ вставок PopGrips для телефонов с чехлами и без них. Чтобы подчеркнуть свой последний продукт на растительной основе, компания разработала целевую страницу, на которой представлены продукты, потенциальные преимущества и подробности запуска. Обратите внимание на выделяющиеся элементы: приятное написание, последовательный голос бренда, красочные всплывающие коробки и чрезвычайно доступный дизайн.

Щелкая по страницам отдельных продуктов, вы заметите, что PopSockets предоставляет только один призыв к действию для каждой идеи (что поддерживает интерес покупателей). Кнопку «Создать свой» легко увидеть на хорошо организованной странице, а информативный текст подкрепляет «почему» за покупкой. Верхняя часть страницы отмечена отзывами пользователей, а не корпоративным жаргоном — основным аргументом в пользу любого бренда.

Расскажите свою историю с помощью великолепного дизайна целевой страницы

Приступая к разработке дизайна следующей целевой страницы, помните, что каждый элемент должен быть частью большего целого.