Дизайн для интернет магазина: Лучшие дизайны интернет-магазинов: 14 зарубежных веб-сайтов

как сделать главную страницу в 2020 — Торговля на vc.ru

Мы провели исследование: взяли 20 крупнейших e-commerce в России и рассмотрели их дизайн под микроскопом.

6039 просмотров

В этой статье я расскажу, как сделать главную страницу, если у вас онлайн-магазин, маркетплейс или агрегатор цен.

В Ratio мы занимаемся веб-разработкой на заказ: создаём сайты и веб-сервисы, в том числе для e-commerce. В этом году провели исследование, чтобы понимать, в какую сторону развивается UX в сфере онлайн-торговли.

Я директор и участвовал в исследовании как консультант, а сотрудники Ratio собирали и анализировали UX-решения. Данные актуальны на сентябрь 2020 года.

Изначально мы не планировали показывать исследование кому-то за пределами Ratio, но результаты вышли настолько интересными, что ими захотелось поделиться.

Надеюсь, статья поможет найти правильные ориентиры для ваших проектов. Она точно будет полезна собственникам онлайн-магазинов, дизайнерам и UX-архитекторам. По сути это готовый анализ конкурентов.

Учитывайте, что это первый материал из цикла: мы исследовали не только главные страницы. Будут материалы про каталог, карточку товара и раздел со скидками.

Какие сайты мы исследовали

Для анализа выбрали 19 онлайн-магазинов, стараясь выцепить крупнейших игроков в основных секторах потребительского рынка: электроника, одежда, стройматериалы, спорт и маркетплейсы «всё-в-одном». Дополнительно взяли

Кстати, скоро он действительно станет магазином. Яндекс.Маркет и Беру объединяются под одним брендом, но когда мы взялись за исследование, об этом ещё не было известно.

Зачем нужна главная страница

Когда заходишь в популярный интернет-магазин, возникает вопрос: а зачем ему вообще главная страница? Переходы с таргета и поисковиков ведут на отдельные товары и категории, а зашедших на сайт по прямой ссылке можно сразу отправлять в каталог.

В каком-то роде так и есть: если вы достаточно известный бренд, нет смысла превращать главную страницу в продающий лендинг о компании. Но у неё сохраняется обзорная функция — здесь собраны все основные предложения, которые есть на данный момент.

Для известных онлайн-магазинов главная страница — это рекламный хаб и множество переходов в каталог через тематические подборки.

Главная страница книжного магазина Book24, разработкой которого мы занимались.

Другие важные элементы главной страницы — шапка и подвал. Шапка отвечает на вопросы об оплате и доставке, а также даёт доступ к элементам управления: каталогу, личному кабинету, спискам избранного.

Подвал как бы заменяет страницу «О компании» — кратко обрисовывает круг её интересов, а также даёт ссылки на корпоративные медиа и соцсети.

1. дать пользователю доступ к элементам управления
2. предоставить ссылки на FAQ о доставке и оплате
3. расставить точки перехода в каталог — с помощью рекламы распродаж и тематических подборок товаров
4. коротко дать понять, в какой сфере работает компания

Шапка сайта и меню

Первое, что мы заметили: многие магазины отказались от закреплённой шапки при скролле. Скорее всего, это связано с увеличением мобильного трафика: лишняя плашка мешает на небольшом экране. Шапку до сих пор закрепляют

Иногда шапка не просто остаётся на экране, а изменяется: сжимается по вертикали и теряет часть функций (Спортмастер).

Выше шапки часто можно найти узкую плашку со ссылками на основные информационные разделы: про оплату, доставку, возврат и статус заказа. Иногда ссылки объединяются в раздел «Помощь»

Порой плашка со вспомогательной информацией находится под шапкой (Беру, ОНЛАЙН ТРЕЙД. РУ).

Где-то рядом с шапкой информацию о доставке и оплате дают все интернет-магазины — это сигнал, что у людей сформировалась привычка искать подобную информацию именно там. Если разместить данные разделы в другом месте, пользователям будет трудно их найти.

Также наверху есть выбор города, как правило в левой части экрана — на плашке или в шапке. У Яндекс.Маркета, Беру, Петровича и Book24 город нужно указывать справа. При этом есть магазины, которые не дают выбрать город вообще (Asos, Bonprix) — это значит, что география не влияет на цену товара, указанную в карточке.

Чтобы облегчить выбор товара, магазины добавляют в шапку кнопки «Избранное» и «Сравнить».

При этом кнопка «Сравнить» появляется реже, чем «Избранное». Как правило, её используют только магазины электроники: когда у товара множество технических параметров, возможность сравнить их на одном экране становится важной фичей.

Часто «Избранное» и «Сравнить» работают даже без регистрации (Яндекс.Маркет, OZON, Asos, М.Видео, Связной, DNS, Спортмастер, Декатлон, Bonprix).

Таким образом верхняя часть сайта выполняет сразу две функции: даёт доступ к элементам управления, а также отвечает на вопросы про оплату и доставку.

Рекламные баннеры

Сразу после шапки на главной странице появляется огромный слайдер. Его задача — привлечь как можно больше внимания, за него глаз цепляется первым.

Основной слайдер занимает всю ширину области просмотра (Беру, М.Видео, DNS, Wildberries, Bonprix, Спортмастер, Декатлон, Детский мир).

На некоторых сайтах слайдеры не такие широкие. Тогда рядом появляется место для парочки статичных баннеров (Lamoda, Book24, ОНЛАЙН ТРЕЙД.РУ, Ситилинк, Петрович).

В слайдере и баннерах даётся информация об акциях. Слайды обычно переключаются автоматически, но пользователь может сделать это вручную — с помощью кнопок вправо/влево или точек по количеству картинок в подборке.

На сайте Asos иногда используется статичный баннер-подложка с активными виджетами разделов — можно сразу выбрать нужный без перехода на основную страницу акции. Статичный баннер также использует Яндекс.Маркет — там виджетов нет, зато изображение меняется после каждого обновления страницы.

Над шапкой размещается дополнительный баннер с рекламой. Это зона повышенного внимания, поэтому сюда попадает информация, которая однозначно несёт пользу клиентам. Здесь сообщают о крупных распродажах (OZON, М.Видео, Book24, М.Видео), важных новостях (Беру) или напоминают про бесплатную доставку до магазинов сети (Декатлон).

На сайте М.Видео есть дополнительный узкий баннер под шапкой.

Баннер над шапкой можно закрыть, а вот слайдер всегда остаётся на экране. Иногда магазины также используют поп-апы при открытии страницы, но это случается крайне редко и только по важным поводам. Например, так маркетплейс Беру сообщил о слиянии с Яндекс.Маркетом.

Продающие виджеты

Ниже слайдера находятся виджеты каталога, в которых товары сгруппированы по различным параметрам. Есть виджеты по акциям, сезонным и тематическим подборкам.

Свои виджеты могут быть у крупных распродаж и популярных категорий товаров (OZON).

Обычно виджеты представляют из себя наборы фотографий товаров со ссылками на их страницы, но иногда они интерактивные — можно настроить количество и сразу добавить понравившийся товар в корзину.

На некоторых сайтах виджеты также появляются рядом с основным слайдером. Частый выбор для этого места: виджет с товаром дня (Юлмарт, ОНЛАЙН ТРЕЙД.РУ, Связной, Эльдорадо).

Интересное решение применили DNS. Их виджет находится рядом со слайдером и отображает типы акций — пользователь может перейти в каталог, сразу отфильтровав товары по нужному типу предложений.

Подвал

В футере интернет-магазины делают хаб с самым важным о компании. Там размещают ссылки на:

• FAQ
• информацию для партнёров и сотрудников
• рейтинги и дочерние проекты
• соцсети и корпоративные медиа

При этом полной карты сайта в подвале, как правило, нет. Ссылка на каталог иногда остаётся, но подробно по разделам он не расписывается (Bonprix, М.Видео, ОНЛАЙН ТРЕЙД.РУ).

Схема главной страницы

Проанализировав 20 сайтов, мы расписали универсальную схему главной страницы, в которой используются все популярные информационные блоки:

• узкий рекламный баннер, который можно закрыть;
• плашка со вспомогательной информацией, шапка и каталог;
• слайдер с рекламными баннерами;
• виджеты каталога по акциям, типам товаров и тематическим подборкам;
• реклама собственных сервисов;
• подвал.

Подписывайтесь на Telegram-канал

Чтобы не пропустить другие материалы с результатами исследования, подписывайтесь на мой телеграм-канал @panfilovonline. Не все статьи будут опубликованы на vc.ru, поэтому телеграм-канал — единственный способ собрать все статьи.

Следующие материалы будут посвящены каталогу, карточке товара и разделу со скидками.

Основной контент исследования: Артём Полтавцев — редактор, UX-писатель. Оформление статей: Катя Шведюк — дизайнер.

Тема дизайна и основные настройки витрины в Shop-Script

Быстро и красиво оформить интернет-магазин — не проблема, даже если у вас нет большого бюджета на старте. Готовые темы дизайна созданы для того, чтобы любой предприниматель без помощи дизайнера смог красиво оформить сайт своего интернет-магазина. Сегодня расскажем о том, на что способны современные темы дизайна, чем они отличаются друг от друга и как работать с дизайном в движке Shop-Script.

В статье:

1. Тема дизайна для интернет-магазина: как устроена и за что отвечает.
2. Шаблоны: какие бывают и чем отличаются друг от друга.
3. Платные темы дизайна: от чего зависит их стоимость и как попробовать любую тему дизайна бесплатно.
4. Как установить и настроить тему дизайна в Shop-Script.

Мы подготовили видеоролик, в котором показали, как работать с базовыми настройками дизайна в Shop-Script: «Темы дизайна и базовые настройки оформления в Shop-Script». Ниже — статья о том, что такое тема дизайна и чем разные темы дизайна отличаются друг от друга, и текстовая версия инструкции по настройке.

Тема дизайна для интернет-магазина: как устроена и за что отвечает

Сайт любого интернет-магазина — это не просто текст с названием товара и ценой. Это набор изображений, таблиц, кнопок и переключателей, которые выполняют определённые функции. Чтобы всё располагалось там, где нужно, выглядело красиво и правильно функционировало, эту структуру необходимо правильно описать определённым образом — запрограммировать.

В коде страницы описано местоположение каждого элемента и функции, которые он выполняет.

Сайт интернет-магазина состоит из множества страниц: категорий, карточек товара, описаний доставки и оплаты и т. д. Страницы каждого вида — однотипные, поэтому программировать каждую по отдельности не имеет смысла. Гораздо проще сделать шаблоны и использовать их для загрузки страниц на сайте, меняя только их содержимое.

Шаблон страницы — общий, а наполнение — разное.

Совокупность нескольких шаблонов для оформления разных страниц сайта и называется темой дизайна или шаблоном сайта.

За что отвечает тема дизайна

Функции, которые выполняет тема дизайна:

• как будут выглядеть и функционировать страницы: главная, категории и карточки товара;
• каким будет меню сайта;
• как будет выглядеть корзина;
• как будет реализована дополнительная функциональность, которая заложена в движке и для использования которой нужно отображать элементы управления на сайте: кнопки, фильтры, отзывы с оценками, механика выбора вариантов (артикулов) товара и т. д.

Шаблоны сайта бывают разные. Расскажем подробнее, чем и как они могут отличаться друг от друга.

Шаблоны: какие бывают и чем отличаются друг от друга

Шаблоны могут быть довольно простыми — это код, который отвечает только за вывод элементов на странице. Например, это может быть шаблон для лендинга, где у каждого элемента есть своё закреплённое место. И чтобы это место поменять, нужно редактировать код шаблона.

Более сложный вариант шаблона — это код, в котором дополнительно программируется меню настроек. С ним вносить изменения в работу сайта сможет любой пользователь, а не только программист. Достаточно открыть меню с настройками и выбрать нужный вариант. Например, для корзины вы можете выбрать: место, где она будет отображаться на витрине; внешний вид кнопки, по которой покупатель перейдёт в корзину; перечень данных для покупателя, который оформляет заказ. Вы выбираете нужные параметры в меню настроек, и содержимое страницы изменяется автоматически. Вам не нужно о нём думать, сайт будет работать и выглядеть так, как вы настроите. Как правило, такие сложные шаблоны — платные.

Платные темы дизайна: от чего зависит их стоимость и как попробовать любую тему дизайна бесплатно

Цена темы дизайна, как правило, зависит от сложности кода и количества доступных настроек. Чем больше изменений вы сможете внести в шаблон без программирования, тем сложнее его исходный код.

Темы дизайна в магазине Webasyst

В магазине Webasyst представлены примеры страниц каждой темы дизайна. При помощи настроек — без программирования — вы можете создать свой уникальный интернет-магазин, отличающийся от примеров на сайте. Чем больше настроек в теме дизайна, тем легче сделать сайт непохожим на другие магазины, которые используют тот же шаблон.

👉 Если вы создаёте интернет-магазин в облаке Webasyst, то у вас есть возможность бесплатно попробовать любую тему дизайна перед покупкой.

Это можно сделать двумя способами:

1. В панели управления Webasyst зайти в приложение «Инсталлер» и выбрать раздел «Темы дизайна». Выбрать понравившуюся тему и нажать на кнопку «Попробовать».

2. В приложении «Магазин» открыть раздел «Витрина → Темы дизайна». Прокручивая страницу вниз, вы увидите темы, доступные для установки и покупки. Кнопка «Попробовать» расположена рядом с ценой.

Переместимся в панель управления вашего Webasyst и познакомимся, как устроены базовые настройки темы дизайна в Shop-Script.

Как установить и настроить тему дизайна в Shop-Script

Установка и редактирование темы дизайна происходит в разделе «Витрина».

В панели управления вашего Webasyst заходим в приложение «Магазин», далее в меню выбираем «Витрина»:

Меню раздела «Витрина» состоит из 5 подразделов:

• Оформление
• Шаблоны
• Настройки
• Страницы
• Темы дизайна

Познакомимся с каждым из них.

Оформление

Здесь находятся настройки, которые отвечают за внешнее отображение и наполнение информационных блоков на сайте: виджетов, баннеров, футера и других.

👉 У каждой темы дизайна свой набор настроек.

Шаблоны

Здесь можно изменить исходный код шаблонов страниц витрины или загрузить собственный код дизайна. Для работы на этой вкладке необходимы навыки программирования.

Настройки

Здесь находятся функциональные настройки. Можно выбрать темы дизайна для десктопной и мобильной версий сайта: использовать одну общую или настроить разные, установить язык витрины, добавить метатеги для главной страницы и т. д.

Если витрин несколько, то можно управлять каждой: выбирать, какие типы товаров, способы оплаты и доставки должны быть доступны на них.

Страницы

Здесь вы можете создать специальные страницы для определённых целей. Например, рассказать подробнее о размерной сетке товара или опубликовать дополнительные описания процесса покупки, оплаты или доставки.

Темы дизайна

Здесь вы найдёте список тем, которые уже установлены в вашем интернет-магазине, а также каталог новых тем для установки. В магазине Webasyst более 100 готовых тем дизайна — как платных, так и бесплатных.

Если вы пользователь облака Webasyst, то у вас есть возможность попробовать любую платную тему дизайна, прежде чем купить её. Для этого откройте понравившуюся тему и нажмите на кнопку «Попробовать».

Также темы дизайна можно посмотреть и установить в «Инсталлере» вашего Webasyst:

👉 У каждой темы дизайна свой набор настроек и возможностей. Чтобы узнать о них подробнее, установите новую тему дизайна и перейдите во вкладку «Оформление».

Мы рассказали об основных настройках оформления в Shop-Script. Теперь вы знаете, как установить новую тему дизайна и изменить её «под себя».

Если вы ещё не знакомы с Shop-Script или у вас остались вопросы по работе с дизайном, приглашаем вас на наши обучающие вебинары. Мы регулярно рассказываем об особенностях работы с движком на платформе Webasyst. Новости и анонсы встреч публикуем на нашем канале в «Телеграме». Присоединяйтесь!

И в заключении отметим, что с помощью красивого и продуманного дизайна вы создаёте не только приятную атмосферу, но и удобство для клиентов. А это мотивирует их к покупке. Благодаря готовым шаблонам и гибким настройкам Shop-Script вы сможете самостоятельно создать такой дизайн на своей витрине.

СтатьяОбзор необходимой техники и инструкции: как выстроить кадр, подобрать фотофон и выставить свет.

СтатьяРедакторы и инструменты. Ретушь, цветокоррекция и калибровка. Как добавить «водяной знак» и зачем он нужен.

СтатьяАтрибуты alt, title и Sitemap-файл — что это, где и как их правильно заполнять, чтобы добиться высокого ранжирования сайта. Оптимальный размер и формат изображений для веба. Программы-помощники и бесплатные онлайн-сервисы для сжатия и уменьшения изображений.

как влияет дизайн на seo-продвижение сайта, что нужно учитывать при разработке сайта

Для чего интернет-магазину SEO-продвижение? На первый взгляд, ответ очевиден: чтобы выйти в топ поисковой выдачи. Так? Не совсем! Выход в топ — это еще не гарантия активного роста числа клиентов, количества заказов и конверсии. Есть сотни и даже тысячи сайтов, которые по ряду ключевых запросов находятся в топе, но при этом у них низкая конверсионность. Почему так? Ответим одним словом: дизайн.

Сегодня вы узнаете, насколько сильно влияет дизайн интернет-магазина на его продвижение и конверсию, что такое UX/UI, как поисковики на самом деле видят ваш сайт и что со всем этим делать. Будет интересно!

Содержание статьи

Понятие дизайна интернет-магазина: UX/UI-дизайн

Как поисковые системы видят дизайн сайта

Как UX дизайн влияет на SEO-продвижение

Влияет ли UI-дизайн на SEO-продвижение интернет-магазина

Как различные парадигмы дизайна влияют на SEO?

Комментарий нашего эксперта: какие ошибки в дизайне негативно влияют на SEO-продвижение интернет-магазина

Выводы: дизайн или SEO? Что же все-таки поможет вашему интернет-магазину повысить продажи

FAQ

Дизайн интернет-магазина: UX и UI

Занимательный факт: понятиям UX и UI в дизайне уже около 70 лет, хотя до сих пор многие путают их и используют неправильно. Если говорить максимально кратко, то понятие дизайна интернет-магазина нужно рассматривать с двух позиций — удобства использования и внешнего вида.

В интернете довольно много сложных описаний UX/UI-дизайна, которые только запутывают пользователя. Мы же постарались дать максимально четкие, лаконичные и понятные определения.

Что такое UX Design интернет-магазина?

UX Design (User Experience) — «опыт пользователя». Его суть не в том, как сайт выглядит, а насколько он удобен для восприятия. UX Design отвечает за расположение меню, кнопок, баннеров и прочих элементов страницы. Кроме того, UX — это некий «путь пользователя» из пункта А в пункт Б. Сайт, благодаря проработанному UX-дизайну, буквально ведет человека за руку к целевому действию — заказу товара или услуги.

Соответственно, UX-дизайнер — это настоящий инженер-конструктор, который изучает поведение пользователей на сайте, вникает в аналитику, занимается прототипированием сайта, а уже после готовит техническое задание для UI-дизайнера. То есть он создает логику и структуру страниц.

Что такое UI Design интернет-магазина?

UI Design (User Interface) — «пользовательский интерфейс». Это непосредственно графические детали: внешний вид кнопок и иконок, анимации, шрифты и прочее. Все то, что пользователь видит перед собой на экране. Ключевая цель UI-дизайна — эстетичный внешний вид сайта и соответствие фирменному стилю. С его помощью создаются акценты на целевые действия (кнопки «Купить»/«Позвонить), вызываются эмоциональный отклик и доверие пользователей к компании.

UI-дизайнер фактически «рисует» различные кнопки и элементы управления, создает анимацию и прочее. При этом у хорошего UI-дизайнера должны быть базовые навыки в области программирования, понимание принципов дизайна интерфейсов, а также он должен ориентироваться в бренд-дизайне.

Как поисковые системы видят дизайн сайта?

Никак не видят… Сказали бы мы, если бы не были опытным маркетинговым агентством.

Да, фактически поисковики не видят дизайн вашего сайта и не оценивают, насколько он удобен и красив. Но они при ранжировании учитывают следующие факторы:

• поведенческие;
• ссылочные;
• доменные;
• текстовые;
• технические;
• коммерческие.

А вот эти факторы уже во многом напрямую связаны с дизайном. Пример: у сайта отсутствует адаптивный веб-дизайн, и пользоваться им со смартфона неудобно — растет количество отказов, а с ними падают и позиции сайта. Или другой пример: из-за непродуманного интерфейса и в целом плохого UX-дизайна человек путается в меню и категориях товара, не может понять, как купить товар в кредит или оплатить заказ прямо на сайте. То же касается и слабого внешнего вида сайта: если пользователь заходит в интернет-магазин со старым дизайном, у него возникают сомнения, действующий ли это сайт, уровень доверия резко падает и пользователь просто уходит, не совершив никаких действий. Поисковики учитывают поведенческие, технические и коммерческие факторы, и позиции снова падают. По сути, из-за непродуманного дизайна и структуры.

Кстати, у нас есть большая статья о ранжировании сайтов. Рекомендуем ознакомиться: Ранжирование сайта: факторы, принципы ранжирования в Яндекс и Google Ну а теперь давайте перейдем к факторам, которые повышают уровень доверия к сайтам.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это набор факторов, которые учитывает Google при оценке взаимодействия пользователя с сайтом:

1. Скорость загрузки страницы.
2. Возможности и удобство взаимодействия с ресурсом.
3. Стабильность контента.

То есть, чтобы Google высоко оценил ваш интернет-магазин и поднимал его в результатах поисковой выдачи, необходимо добиться высокой скорости отрисовки контента, минимального времени ожидания до первого взаимодействия с этим контентом, а также обеспечить визуальную стабильность всех элементов веб-страницы (без сдвигов верстки).

Page layout

Ключевое требование алгоритма Page layout — минимальное количество или полное отсутствие рекламы на первом экране сайта. То есть в той части, которая находится на экране без прокрутки. Правило предельно простое: чем меньше, тем лучше. Клиенту комфортнее пользоваться ресурсом, он концентрируется на контенте и не отвлекается.

Mobile-first

Mobile-first означает первичную разработку версии сайта под мобильные устройства, а в дальнейшем ее расширение для стационарных компьютеров и ноутбуков. При этом в мобильной версии должны присутствовать все ключевые элементы контента: текст, изображения с описанием alt, видео, прочее. В последние годы Mobile-first становится общепринятым стандартом, хотя впервые об этом серьезно заговорили в далеком 2010 году на Всемирном конгрессе мобильных устройств.

Скорость загрузки страниц

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше. Отличной скоростью считается 1-2 секунды. Допустимой — 3 секунды. Недопустимой — от 3 секунд и более. На этот показатель влияет множество факторов: чистота HTML-кода, размеры и формат изображений, JavaScript и прочее.

А теперь взгляните. Мы проверили скорость загрузки главной страницы интернет-магазина «Розетка» при помощи сервиса LOADING.express. И результаты неоднозначные:

Время полной загрузки — 8,6 секунды. Это очень много. Как и время выполнения JavaScript — 5829 мс (оптимально — до 2000 мс). Плюс максимальная задержка ввода — 908 мс, хотя в идеале она не должна превышать 300 мс.

Для сравнения взгляните на результаты такой же проверки другого интернет-магазина — «Фокстрот». Разница очевидна.

Обратите внимание! Это лишь ориентир, и проверку в данном случае мы осуществляли с помощью только одного ресурса. Поэтому воспринимать результаты как на 100% объективные не стоит.

Что реально может оценить поисковик

Как мы и сказали, поисковику по большому счету все равно, как выглядит ваш сайт. Для него намного важнее релевантность и поведенческие факторы. Интернет-магазин будет подниматься вверх в поисковой выдаче, если:

• страницы загружаются быстро и без сдвигов верстки;
• веб-ресурс адаптивен и функционален на всех устройствах;
• пользователи не уходят с сайта в первые пару секунд, так и не совершив целевого действия;
• потенциальные клиенты задерживаются на странице, изучают контент, а главное — делают заказы.

И, наоборот, долгие загрузки, отсутствие целевых действий, множество отказов и прочее — все это способствует ухудшению позиций вашего сайта. Говоря проще, если интернет-магазин нравится людям, он нравится и поисковикам.

Как UX-дизайн влияет на SEO-продвижение

Оптимизация дизайна сайта — это комплексный список задач, над которыми должен работать не только дизайнер. Давайте взглянем на несколько примеров того, как UX-дизайн влияет на SEO-продвижение и почему нужно уделять внимание не только контенту.

Архитектура сайта

Архитектурой сайта называют структуру страниц и программной части сайта. То есть это своего рода «костяк», на котором будет выстраиваться все остальное — страницы, блоки, кнопки, формы и прочее. Поисковые роботы проходят по ссылкам сайта. И чем правильнее составлена структура, тем быстрее они проиндексируют ваш ресурс и внесут его в список поисковой выдачи.

Перед вами один из примеров архитектуры сайта:

Удобная структура каталога

Каталог — это для многих посетителей интернет-магазинов отправная точка в поиске нужных им товаров. Он должен быть удобным, понятным и функциональным. Плюс должен содержать дополнительные элементы (необязательно все):

• смарт-фильтры для быстрого выбора продукции;
• сортировка по разным параметрам: цене, популярности, новизне;
• пагинация и подгрузка;
• вложенность категорий и подкатегорий;
• превью товаров;
• наклейки, прочее.

Для лучшего понимания давайте взглянем на несколько примеров.

Так выглядит меню каталога интернет-магазина «Цитрус». При наведении на категорию раскрывается список подкатегорий и товаров — в один клик можно перейти на желаемую страницу. При этом само основное меню достаточно компактное и с легкостью помещается на один экран.

Каталог действительно функциональный, позволяет гибко и быстро подбирать товары по цене и параметрам, сортировать их по популярности и цене, добавлять разные модели к сравнению и т. д.

Здесь тоже есть недочеты, но они некритичные. А вот другой пример. Взгляните на главную страницу, и сразу поймете, что что-то здесь не так:

Это пример совершенно нерационального использования пространства. К тому же невозможно навести курсор на категорию «Велосипеды» и тут же получить выпадающий список подкатегорий: «MTB», «Шоссе», «Детские» и т. д. А это должно быть в современном онлайн-магазине.

Удобный подбор товара

По данным статистики, около 83% пользователей уходят с сайтов только потому, что им нужно слишком много кликов для получения желаемого. Удобство интернет-магазина состоит из трех ключевых элементов:

1. Предсказуемое расположение основных элементов интерфейса.
2. Быстрый доступ к кнопкам заказа, сравнения товаров, фильтров и прочему.
3. Кликабельные «хлебные крошки»: «Главная», «Каталог», «О нас», «Услуги» и так далее.

Опять же, давайте обратимся к примерам: интернет-магазин «Эльдорадо». Есть практически все для удобного и быстрого выбора товара: фильтры, сортировка, сравнение и т. д. Кроме того, на карточках товаров, помимо цены, имеется информация о скидках, возможности покупки в кредит, кнопки сравнения и прочее. Чем больше полезных данных, тем лучше.

А вот другой пример, где все уже не так гладко. Небольшое уточнение: проблемы с версткой на данном сайте наблюдаются не во всех браузерах: в Google Chrome отображение элементов корректное, а вот в Safari ситуация куда хуже.

Пользовательский опыт во втором случае будет хуже, а количество отказов — выше. Соответственно, SEO и дизайн сайта в комплексе работают плохо.

Полнота информации в карточках товаров

Чем больше полезной и важной информации потенциальный покупатель получает из карточки товара, тем выше шансы, что он сделает заказ в вашем интернет-магазине. И, наоборот, если информации недостаточно, он продолжит поиски на других сайтах и купит товар у конкурентов.

Вот базовый список того, что должно быть в ваших карточках товаров:

1. Название по формуле: «Тип товара — Название (бренд) — Краткие характеристики.
2. Визуал: живые фото и видео.
3. Подробная информация о товаре: характеристики, свойства, возможности использования, прочее.
4. Цена и информация о возможности покупки в кредит.
5. Варианты доставки.
6. Оценки и отзывы.
7. Кнопки «Добавить в избранное» и «Сравнение».

На первый взгляд, слишком много всего. Но грамотная оптимизация дизайна сайта предполагает максимально рациональное использование пространства. Вернемся к примерам.

Как видите, все необходимое помещается в карточке товара. А детальные характеристики, описание, отзывы и прочее просто вынесены в отдельные вкладки, чтобы не перегружать страницу.

Читайте также

Как создавать эффективные карточки товаров для интернет-магазина

Экспресс-чек-лист для проверки usability сайта

Мы подготовили небольшой чек-лист по SEO и дизайну как важным компонентам usability сайта:

1. Визуальная привлекательность и грамотное сочетание цветов — в идеале не более четырех.
2. Никакого нагромождения текстовой и графической информации.
3. Корректное отображение всех элементов на разных устройствах, скорость загрузки страниц — 1-2 секунды.
4. Единый стиль для всех страниц с хедером, слоганом и меню.
5. Типовое расположение основных элементов интернет-магазина: меню каталога, карточек товаров, «Корзины», кнопки для связи с менеджером.
6. Компактный многоуровневый каталог товаров, не требующий от пользователя лишних действий.
7. Корректно оформленные карточки товаров.
8. Отсутствие нерабочих ссылок, недоступных изображений, некликабельных кнопок и тому подобного.
9. Защищенный HTTPS-протокол.

Да, далеко не каждый из пунктов напрямую касается дизайна интернет-магазина. Но они так или иначе связаны.

Влияет ли UI-дизайн на SEO-продвижение интернет-магазина

Здесь не все так однозначно. Если ваша конечная цель — трафик, то влияние UI-дизайна минимально. Пользователь уже пришел на ваш сайт, используя поисковый запрос. По сути, это не заслуга дизайна. Однако трафик — это не главное. Куда важнее конверсия. А вот тут уже UI-дизайн становится по-настоящему важным в силу некоторых факторов.

Коммерческие факторы

Для SEO дизайн сайта обеспечивает три главных пункта:

1. Повышение уровня доверия со стороны пользователя.
2. Ускорение и упрощение процесса выбора и заказа на сайте.
3. Корректное и полное информирование о товаре, что дополнительно стимулирует человека к действию.

Закрепим: дизайн интернет-магазина должен быть привлекательным, понятным и интуитивным для посетителя сайта. Иначе пользователь просто уйдет.

Факторы доверия

Важная часть UI-дизайна интернет-магазина — факторы доверия, которые достигаются благодаря наличию на сайте следующих элементов:

1. Контактные данные компании.
2. Форма для обратной связи.
3. Четко описанные условия гарантии, возврата товара и сервисного обслуживания.
4. Лицензии, сертификаты и дипломы.
5. Юридические реквизиты, прочее.

У вашей компании должно быть лицо. И насколько оно будет привлекательным для пользователей, зависит от UI-дизайна.

Выявляем проблемные места дизайна, которые негативно влияют на SEO и конверсию

Перечислим 7 главных ошибок UI, которые снижают конверсию:

1. Неадаптивный дизайн и некорректное отображение веб-ресурса на мобильных устройствах.
2. Непроработанные с точки зрения дизайна элементы: мелкие шрифты, плохое сочетание цветов, слияние элементов страницы с фоном и так далее.
3. Отсутствие СТА-кнопок с мотивацией или их непроработанный веб-дизайн: размеры, шрифты, цвета, прочее.
4. Стоковые фотографии или рендеры вместо реальных снимков.
5. Отсутствие Social Proofs: отзывов, вопросов и ответов.
6. Перегруженность страницы тяжелыми анимациями и эффектами, которые замедляют загрузку страницы.
7. Излишне яркий и аляповатый дизайн, который только отталкивает и ухудшает восприятие контента.

Даже одна из перечисленных ошибок способна сильно ухудшить позиции вашего веб-ресурса. Используйте этот список как еще один полезный чек-лист.

Как различные парадигмы дизайна влияют на SEO?

Качество дизайна и удобство навигации сильно влияют на позиции сайта в поисковых результатах. Но какие парадигмы дизайна можно использовать сегодня, чтобы это работало? Давайте рассмотрим некоторые из них.

Параллакс

Эффект параллакса — это когда фон страницы движется быстрее или медленнее, чем объект на переднем плане. Таким образом появляется ощущение глубины страницы и ее объема. Этот эффект выглядит оригинально и привлекательно. Но слишком сложные решения могут замедлять загрузку сайта. А это минус для SEO.

Анимации

Анимация может быть информативной, привлекающей внимание к элементам страницы, развлекательной и т. д. Она также продлевает время, которое пользователь проводит на странице, что полезно для SEO-продвижения. Например, на сайте Du Haihang анимированы чуть ли не все элементы. Но, опять же, это отражается на скорости загрузки.

Бесконечная прокрутка

Бесконечная прокрутка вам наверняка знакома из социальных сетей — так можно скроллить ленту новостей в Facebook или Instagram, старые записи прогружаются автоматически. Похожий принцип можно применить в дизайне интернет-магазина. Когда пользователь проматывает страницу до конца, могут подгружаться другие товары той же категории.

Фиксированное меню

Очень важно, чтобы у пользователя интернет-магазина была возможность с любой страницы перейти к каталогу и другим ключевым разделам сайта. И фиксированное меню — лучший инструмент для этого. Оно всегда будет под рукой.

HTML5

HTML5 — актуальный язык, позволяющий встраивать в веб-страницы видео, анимацию и прочее. Он уже заменил собой «тяжелую» технологию Flash, которую очень не любят поисковики. Многие современные веб-ресурсы написаны именно на HTML5. Выглядят они потрясающе, а загружаются просто молниеносно. Например, официальный сайт Apple создан на HTML5.

Инфографика

Инфографика вместо обычного контента — сравнительно новый тренд, который стремительно набирает популярность. Да, это, по сути, всего лишь изображения, которые не влияют напрямую на SEO. Но они улучшают пользовательский опыт, вызывают интерес и дают массу полезной информации.

Адаптивный дизайн

Для SEO дизайн сайта и его адаптивность действительно важны. Интернет-магазин должен корректно выглядеть, оставаться удобным и функциональным, независимо от того, каким устройством пользуется ваш потенциальный клиент: компьютером с огромным 4К-монитором или старым смартфоном, диагональ которого — 4 дюйма. Адаптивный дизайн позволяет исключить необходимость создания разных версий сайта под разные типы устройств — страница адаптируется самостоятельно.

Комментарий нашего эксперта: какие ошибки в дизайне негативно влияют на SEO-продвижение интернет-магазина

Главная ошибка, которую допускают многие владельцы интернет-магазина, — ориентируются только на визуал. Если им нравится дизайн, этого достаточно. Вот только на деле все не так. Визуал важен, это факт. Но внешняя красота и оригинальность вовсе не гарантируют, что у сайта будет высокая конверсия.

Можем рассмотреть несколько популярных ошибок:

1. Отсутствие исследований и создание дизайна «по ощущениям».

Действовать наугад нельзя. Вам может казаться, что расположение меню, кнопок и блоков правильное, но на деле оно неудобное для пользователя. Провести анализ страницы помогает сервис Hotjar. Он формирует тепловую карту сайта и показывает, где концентрируется активность посетителей.

2. Стремление закрыть весь «воздух» — незанятое пространство.

Не нужно пытаться занять чем-то каждый сантиметр на странице. Это выглядит плохо. Пустое пространство — это необходимость. Если его не слишком много, разумеется.

Бывают и обратные случаи — когда дизайнеры стремятся к минимализму и размещают на странице недостаточно важной информации. Например, как здесь:

Согласитесь, краткое описание товара не помешало бы. Если сместить имеющиеся блоки, места для него будет достаточно.

3. Непроработанная мобильная версия.

Отсутствие адаптивности, неподгружаемые плагины, некорректные шрифты, «слетающая» верстка — все это делает невозможным нормальное использование сайта. Про удобную навигацию можно даже не говорить. Вот как может выглядеть неадаптированный сайт на смартфоне:

4. Изобилие ярких цветов.

Если яркие цвета не часть вашего корпоративного стиля, лучше откажитесь от их чрезмерного использования. Иногда это оправдано:

А иногда — нет:

5. Откровенно устаревший дизайн.

Как говорится, добро пожаловать в начало двухтысячных. Такой дизайн ужасен:

Если узнали в каком-то из примеров элементы собственного веб-ресурса — время срочно что-то менять.

Александр Кантур, SEO Team Lead

Выводы: дизайн или SEO? Что же все-таки поможет вашему интернет-магазину повысить продажи?

Дизайн без SEO-продвижения бесполезен, а SEO без дизайна — бессмысленно. Возможно, это слишком утрировано, но в целом правда. Оба компонента важны. И для достижения лучших результатов работать нужно комплексно.

Мы в Elit-Web знаем, что мало добиться роста трафика, важно еще и наращивать конверсию. А потому SEO-продвижение и дизайн интернет-магазина для нас — две составляющие единого целого в подходе к каждому сайту. Как следствие — мы достигаем не просто увеличения трафика, но и реального роста продаж. А это главное для клиента!

FAQ

Что такое Core Web Vitals?

Core Web Vitals — это набор факторов сайта, которые учитывает Google при ранжировании: отрисовка контента, время до первого взаимодействия с контентом, корректность отображения всех элементов.

Что такое Page layout?

Page layout — минимизация или полное исключение рекламы на первом экране сайта. Ее наличие негативно сказывается на ранжировании и требует оптимизации дизайна сайта.

Что такое Mobile-first?

Mobile-first — принцип, используемый при создании веб-сайтов, — «от мобильной версии — к десктопной». Ранее преимущественно использовался обратный принцип.

Что такое UX Design?

UX Design — «опыт пользователя», построение логики и структуры страниц, расположение различных элементов на странице. UX Design становится неким «костяком», на который в дальнейшем накладывается UI Design.

Что такое UI Design?

UI Design — «пользовательский интерфейс», непосредственно элементы, из которых состоит страница: кнопки, баннеры, иконки, шрифты, цвета и прочее. То есть визуальная часть, а не структура и логика.

Интернет-маркетинг

Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

лучших дизайнов веб-сайтов электронной коммерции: 27 исключительных сайтов (2021)

Люди действительно не судят о книге по обложке, не так ли? Конечно, есть!

Будь то презентация еды в модном ресторане или новейший продукт Apple, людям, кажется, просто нравятся вещи с красивым дизайном. Тот же принцип применяется к веб-сайтам, особенно в области электронной коммерции. Если вы не представляете своим посетителям лучший дизайн веб-сайта и красиво упаковываете свои продукты, вы определенно оставляете деньги на столе.

Привлекательный, крутой дизайн веб-сайтов всегда играл ключевую роль в успешной стратегии онлайн-продаж и маркетинга. Это потому, что красивый дизайн и отличная цветовая палитра могут повысить воспринимаемую ценность ваших продуктов.

Собираетесь ли вы создать совершенно новый сайт электронной коммерции или думаете о модернизации своего текущего сайта, следующий список из 27 лучших дизайнов веб-сайтов (и не только!) Должен дать вам достаточно вдохновения для дизайна веб-сайтов электронной коммерции.

Что делает хороший сайт электронной коммерции?

Люди судят о дизайне вашего веб-сайта электронной коммерции, как только они попадают на него.

Фактически, исследования показали, что браузеру требуется 50 миллисекунд, чтобы решить, останутся ли они на сайте или нет. У вас есть 0,05 секунды, чтобы произвести впечатление на пользователей, поэтому дизайн веб-сайта так важен для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Что делает хороший веб-сайт электронной коммерции, можно определить с помощью четырех элементов:

1. Доверие

Представьте, что вы входите в розничный магазин и видите огромную катастрофу. Одежда повсюду, она грязная, никто не приветствует вас и не приветствует вас.Что ты собираешься делать дальше? Наверное, убирайся оттуда как можно скорее.

Когда кто-то посещает ваш магазин впервые, он может ничего не знать о вашем бренде, качестве ваших продуктов или вашем стремлении сделать клиентов счастливыми. Сделки могут заслужить их внимание, но им нужно будет довериться вам, прежде чем они действительно совершат покупку.

Клиенты должны знать, что, покупая у вас, они получат товар в том виде, в котором он рекламируется.

Есть три основных показателя доверия, которые каждый бизнес должен учитывать при создании своего веб-сайта.

Контактная информация

Ничто так не отталкивает потенциальных клиентов, как веб-сайт без контактной информации. Включите электронную почту и, если возможно, номер телефона и почтовый адрес. Этот тип информации, наряду со страницей «О нас», помогает потенциальным клиентам почувствовать, что они покупают у реального человека.

Политика возврата

Политика возврата не только облегчает людям возвращение продуктов, которые их не удовлетворяют, но и увеличивает продажи за счет снижения количества брошенных корзин покупок и вселяет в покупателя чувство уверенности и уверенности в том, что они могут отправить товар обратно, если они должны это сделать, без каких-либо комиссий за транзакцию.

Технические сертификаты

Добавив Shopify Payments, вы получите доступ к расширенным функциям и платежным сервисам с использованием новейших технологий безопасности для защиты информации ваших клиентов. Не стесняйтесь использовать изображения или значки, чтобы продемонстрировать соответствие требованиям безопасности и все принимаемые вами способы оплаты.

Доверие клиентов сложнее всего заработать, когда у вас нет клиентов, поэтому вы захотите включить эти индикаторы доверия при разработке своего магазина.

Бесплатно: Контрольный список доверия Shopify Store

Shopify провела серию подробных интервью с покупателями из Северной Америки, чтобы узнать, как формируется доверие клиентов в интернет-магазинах. Этот контрольный список представляет собой краткое изложение их выводов, созданный, чтобы помочь владельцам бизнеса понять, какие важные аспекты опыта работы с их интернет-магазином вызывают доверие среди клиентов, а также ошибок подрыва доверия, которых следует избегать.

Получите контрольный список прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

2.Хорошая внешность

Визуальная привлекательность важна, чтобы помочь покупателям представить ваши продукты в Интернете и нажать «Купить».

Восприятие — это все, когда вы продаете свои продукты в Интернете. Люди формируют первое впечатление о вашем сайте за считанные миллисекунды. В вашем магазине Shopify создание этого количества показов во многом зависит от качества ваших изображений.

Подумайте об этом так: фотография вашего продукта — это как представитель, который делится обещанием вашего продукта в Интернете. Ваш клиент не может попробовать, попробовать, пощупать или надеть ваш продукт перед покупкой, поэтому они будут во многом полагаться на ваши визуальные эффекты, чтобы решить, подходит ли им этот продукт.

Как правило, вы хотите включить фотографии продуктов на белом фоне, а также фотографии образа жизни ваших используемых продуктов. На главной странице Outdoor Voices размещены образы образа жизни, чтобы рассказать о бренде, бок о бок с изображениями, ориентированными на продукты, чтобы побудить посетителей узнать больше.

Товары, сфотографированные на белом фоне, являются золотым стандартом фотографии для электронной коммерции. Это связано с тем, что белый фон позволяет легче рассмотреть товар в деталях и убирает брендинг, чтобы ваш продукт мог понравиться разным демографическим группам.

Независимо от того, продаете ли вы через собственный магазин Shopify, Amazon или eBay, фотографии образа жизни важны, потому что они позволяют покупателям представить себе использование продукта в их повседневной жизни, представляя себя в качестве демонстрируемой модели.

Фотографии ваших продуктов являются ключевым фактором в вовлечении, конверсии и удержании вашего магазина.

Помимо фотографий продуктов, вам также необходимо учитывать цвета и шрифты вашего сайта. У вас может быть самый невероятный продукт, но если эстетика вашего веб-сайта — в частности, его цвета и шрифты — не работают, ваши клиенты оттолкнутся и могут не совершить покупку.Внешний вид вашего магазина влияет на общее впечатление от покупки продукта.

Color — один из самых мощных инструментов, с помощью которых можно пробудить интерес и эмоции. Его также можно использовать, чтобы привлечь внимание к определенным разделам вашего веб-сайта и направить вашего клиента на путь покупателя.

Ограничьте свой сайт двумя основными цветами — основным цветом и второстепенным цветом. Чтобы выбрать свои цвета, вы можете использовать два отличных ресурса. Перейдите в Dribbble, чтобы найти цветовую палитру. Например, если вы введете «красный», вы сможете увидеть примеры веб-сайтов, которые используют красный цвет в своей цветовой палитре, и решить, какие варианты наиболее визуально привлекательны.

Вот пример, когда компания использовала простой черный текст на белом фоне с оттенками зеленого в качестве основных цветов.

Еще одно важное соображение — доступность вашего сайта. Вы хотите, чтобы цвета, которые вы выбираете, были достаточно контрастными, чтобы люди всех возрастов и способностей могли читать и видеть ваш текст.

Наконец, вам стоит подумать о типографике. Клиенты ожидают увидеть на веб-сайтах динамичную и интересную типографику, а не устаревшие шрифты, такие как Times New Roman.В то время как слова, которые вы пишете, передают информацию, именно типографика передает эмоции, стоящие за этой информацией.

Хорошая новость в том, что с помощью такого конструктора магазинов, как Shopify, вы можете получить доступ к шаблонам с рекомендованными шрифтами и дизайнами. Вы можете использовать эти шрифты на своем веб-сайте или выбрать шрифты из другого источника, чтобы внести необходимые изменения.

Как и в случае с цветами, рекомендуется использовать два шрифта и создать между ними иерархию. Управление несколькими шрифтами может быть сложной задачей для не дизайнеров, и ваш веб-сайт может выглядеть очень запутанным.Использование всего двух шрифтов упрощает работу. Выберите один шрифт в качестве шрифта заголовка или заголовка, а другой — в качестве основного шрифта.

Supergoop отлично справляется с выбором шрифта заголовка, который отражает его бренд, в то время как основной шрифт прост, ясен и легко читается.

Уникальный шрифт заголовка может добавить привлекательности вашему бренду, а основной шрифт станет вашей рабочей лошадкой и будет использоваться для всех остальных копий на вашем веб-сайте, от описаний продуктов до инструкций по оформлению заказа.

Хотя отображаемые шрифты могут быть немного более привлекательными из-за своего размера, важно выбрать основной шрифт, который будет читабельным.Не каждый настраиваемый шрифт предназначен для чтения с экрана, и выбор неправильного шрифта (например, тонкого шрифта без засечек) может отпугнуть клиентов, если они не смогут прочитать ваш сайт.

Бесплатный список для чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может иметь большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка впечатляющих статей.

Получите наш список чтения «Дизайн магазина» прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

3.Адаптивный формат для мобильных устройств и Интернета

По данным comScore, около 70% времени цифровых медиа тратится на мобильные устройства. К сожалению, многие решения для электронной коммерции не оптимизированы для мобильных устройств и созданы только для просмотра на настольных компьютерах. Это может привести к значительному количеству потерянных новых продаж.

Если вы строите свой бизнес с Shopify, ваш магазин «адаптивный». Это означает, что сайт удобен для пользователей на разных устройствах и экранах разных размеров, независимо от того, просматривают ли его клиенты на компьютере, смартфоне или планшете.

Выбирая тему на основе оптимизации для мобильных устройств, лучше лично протестировать простоту использования, чтобы увидеть, довольны ли вы потоком транзакций. Если вы этого не сделаете, велика вероятность, что ваши клиенты тоже не будут. Такие элементы, как ящики тележек и удобная мобильная навигация, имеют решающее значение при окончательном выборе.

4. Простая навигация

Навигация по вашему веб-сайту должна помогать покупателям быстро и легко находить ваши продукты. Хорошая навигация также помогает улучшить SEO на вашем сайте, чтобы вы попадали в результаты поиска.

Хорошая навигация улучшает опыт покупок в Интернете и помогает продавцам увеличить свои продажи и прибыль. Навигация также может влиять на выбранную вами тему. Например, если у вас большой каталог продуктов, вам может подойти тема с большим меню.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при проектировании вашего магазина: во-первых, постарайтесь придерживаться только нескольких заголовков меню в своей навигации. При обозначении этих заголовков будьте ясны и прямо — сейчас не время для ума.Вот заголовки, которые вы можете использовать для навигации верхнего уровня:

• Магазин [Категория товаров]
• О нас
• Бестселлеры
• Свяжитесь с нами

Вот три отличных примера меню, упрощающих навигацию. Посетитель каждый раз точно знает, что он получает. Как новичок, я все еще думаю, что вам следует начать с четырех перечисленных выше, но со временем вы узнаете, к чему тяготеет ваша аудитория.

Дополнительные навигационные ссылки могут находиться в вашем нижнем колонтитуле — разделе внизу вашего веб-сайта.Вот ярлыки, которые я рекомендую для вашего нижнего колонтитула:

• Магазин [Категория товаров]
• Политика возврата
• Условия использования
• Свяжитесь с нами

Вы всегда можете изменить заголовки, если заметите, что на них не нажимают, или добавить в суб-навигационное меню ссылки на другие важные страницы или коллекции продуктов.

Чертежи для открытия собственного магазина

Сделайте кратчайший путь к открытию собственного потрясающего магазина, получая советы от лучших интернет-магазинов.Inspiring Stores провела подборку лучших интернет-магазинов (от крупных и малых продавцов), чтобы собрать информацию о тенденциях, идеях и вдохновении в сфере торговли, чтобы сократить путь к запуску для начинающих предпринимателей.

27 лучших примеров веб-сайтов электронной коммерции в 2020 году (и почему они работают)

Чтобы получить немного вдохновения при создании своего интернет-магазина, изучите лучшие веб-сайты электронной коммерции, перечисленные в следующих категориях:

Художники

1. KETNIPZ

KETNIPZ — это империя брендов в Instagram, созданная Гарри Гамбли.Вы можете найти Бина, главного героя, на фресках по всему миру, в социальных сетях и даже на татуировках на телах фанатов. Дизайн веб-сайта KETNIPZ отражает причудливую индивидуальность Бина с яркими цветами, уникальными шрифтами и сезонными обновлениями, позволяющими согласовать запуск новых продуктов с приближающимися праздниками.

2. Фред Журден

Трудно найти лучший способ для авторов продавать свои произведения в Интернете, но веб-сайт электронной коммерции Фреда Журдена делает это правильно. Баннер на его домашней странице перемещается по его последним и лучшим произведениям.Вы также можете найти интервью на веб-сайте и узнать больше о том, как он создает свое искусство. Просматривая интервью, книги по искусству, различные проекты и публикации, вы не можете не оставаться заинтригованным художником, просто зайдя в его интернет-магазин.

Малый бизнес

3. Браслеты Pura vida

Чтобы укрепить доверие, розничный торговец ювелирными изделиями Pura Vida Bracelets на своей целевой странице демонстрирует пятизвездочные обзоры продуктов от тысяч клиентов, а также обзоры соответствующих целевой аудитории СМИ, таких как BuzzFeed и HuffPost.

Продукция компании — звезда сайта, сфотографированная таким образом, чтобы сделать их яркими и детализированными, чтобы покупателям нравилось то, что они видят.

Опять же, браслеты Pura Vida отличаются мощным и простым CTA Shop Now, чтобы клиенты нажимали на них. В нем подчеркивается, что бесплатная доставка находится в верхней части страницы (79% потребителей в США говорят, что бесплатная доставка увеличивает вероятность совершения покупок в Интернете). В правом нижнем углу есть крутая пузырек чата, по которому покупатели могут щелкнуть и получить помощь, когда им это нужно.

4. МВМТ

MVMT — «Стиль не должен ломать голову» — отражена в дизайне его веб-сайта. Он представляет изящные, изысканные цвета и стиль, демонстрируя часы, очки и украшения по доступным ценам. Кроме того, он подчеркивает сотрудничество с дизайнерами и предоставляет раздел «Тенденции сейчас» на главной странице, чтобы люди могли быстро проверить последние разработки.

5. Компания Paper Cub Co.

The Paper Cub Co. упрощает работу на своем сайте электронной коммерции благодаря ясному, простому дизайну и лучшему представлению своей продукции.Яркие цвета и веселые фотографии демонстрируют бренд Paper Cub и заставляют вас интересоваться просмотром его бестселлеров с благодарностями, контрольными списками, открытками и многим другим.

6. Жаровни Verve Roasters

Как и браслеты Pura Vida, Verve Roasters использует пятизвездочные обзоры, чтобы завоевать доверие на своем веб-сайте электронной коммерции.

Интернет-магазин кофе также использует вызывающий воспоминания язык в сочетании со стильной фотографией, чтобы удерживать клиентов на странице. Например, он обещает быть «классическим и вкусным» и оправдывает это ожидание благодаря выбору запоминающихся слов, таких как «сладость золотого мармелада».«Предложение бесплатной доставки в сочетании с возможностью добавлять товары в корзину с самого начала дает клиентам еще больше причин для покупки.

Мода

7. Allbirds

Экологичный магазин одежды Allbirds укрепляет свою позицию в качестве бренда, которому экологически сознательные покупатели могут доверять, благодаря целевому языку в его тексте, например «Сделано из натуральных материалов». Доверие также достигается благодаря сертификату Certified B Corporation.

Ее продукция — первое, что вы видите на странице, ее носят модели, соответствующие целевой аудитории Allbirds, заставляя покупателей думать: Это моя одежда .Allbirds также выделяет свои любимые выборы, используя яркие слова, чтобы стимулировать переходы по ссылкам.

В призыве к действию Allbirds нет ничего особенного. В этом-то и дело. «Покупки мужчин» и «Покупки женщин» совершенно ясно дают понять, что делать дальше.

8. Трансплантат

Как только вы посетите интернет-магазин Hardgraft, вы поймете, подходит он вам или нет. Его сообщения вызывают доверие у покупателей, которые хотят предметы роскоши и ценят суровую, естественную эстетику. Дизайн домашней страницы прост и предлагает посетителям бесконечную прокрутку красиво сфотографированных продуктов.

Hardgraft находятся в нужном месте, с четкими, жирными изображениями, которые рассказывают о важных характеристиках продукта и ценностных предложениях, побуждающих покупателей к покупке. Кроме того, он предлагает безопасную доставку по всему миру, поэтому он не отпугивает иностранных посетителей от посещения его магазина.

9. Топо-дизайн

Магазин верхней одежды Topo Designs использует изображения, которые находят отклик у его целевого рынка — молодых и стильных энтузиастов активного отдыха, — при этом используя уникальный фон, чтобы выделиться среди других брендов верхней одежды.Его веб-сайт имеет отличную верхнюю навигацию, поэтому вы можете быстро найти то, что ищете.

Еще один ключевой передовой опыт в дизайне веб-сайтов — это то, как бренд стимулирует продажи. Он подчеркивает бесплатную доставку для заказов в США на сумму более 50 долларов, а также при возврате и обмене. Бренд также предлагает 15% скидку на подписку на рассылку новостей, побуждая клиентов к действию.

10. Алиса + Уиттлс

Магазин экологически чистой обуви «Алиса и Уиттлз» укрепляет доверие, обещая покупателям невероятно легкий шопинг.В нем подчеркивается его политика доставки и возврата, а также возможность оплаты в рассрочку, если покупатели не имеют предоплаты.

Он также включает чат-бота на целевой странице, чтобы покупатели могли быстро получать ответы на свои вопросы, укреплять доверие и побуждать их к покупке.

Добавление виджета меню «Последний шанс» добавляет срочности процессу покупки, заставляя покупателей думать: Мне нужно купить эти предметы, пока они не исчезли навсегда .

11.Круглолицый

У Chubbies появилось много поклонников среди мужчин, которые любят короткие шорты. Дизайн веб-сайта является ключевым, поскольку он отражает ценности бренда Chubbies с захватывающей фотографией продукта и остроумным текстом. Навигация на боковой панели, хотя и отличается от дизайна большинства веб-сайтов электронной коммерции, представляет собой аккуратное меню, в котором покупатели могут быстрее и проще находить свои продукты.

12. КИТ

KITH привлекает ваше внимание, как только вы на нее попадаете. Покупателей встречает брендовый видеоролик и гармоничная цветовая палитра белого и черного цветов.Сайт кажется чистым, но вызывает интерес, поэтому вы хотите изучить различные варианты меню, такие как (конечно) одежда, а также угощения и контент, такие как лукбуки, фильмы, журналы и многое другое. Каталог KITH большой, но категории по-прежнему представлены таким образом, чтобы вы могли быстро изучить и найти то, что ищете.

Курс Shopify Compass: как создать свой интернет-магазин

Креативный директор Стефан Перальта демонстрирует, как создать бренд, который любят люди, и как создать интернет-магазин, в котором хотят делать покупки даже самые обычные браузеры.

Прямая поставка

13. Тонкие азиатские угощения

Subtle Asian Treats — это ведущий магазин прямой поставки Shopify, который продает подобранные вручную плюшевые и другие товары в стиле каваи, такие как AirPod и чехлы для iPhone. На сайте легко ориентироваться, что позволяет клиентам быстро получить доступ к часто задаваемым вопросам о доставке, скидкам и отзывам клиентов.

Помимо излишне симпатичных продуктов, Subtle Asian Treats завоевывает доверие посетителей, показывая личную заметку основателя Лоры Чанг и пользовательский контент из своей ленты Instagram.Кроме того, вместо того, чтобы подписываться на список рассылки по электронной почте, вы можете подписаться в текстовый VIP-клуб, чтобы получать эксклюзивные предложения и скидки.

14. Современные городские джунгли

Modern Urban Jungle — это популярный магазин для любителей растений. Сайт имеет свежий и привлекательный общий дизайн с приятной цветовой гаммой и красивыми фотографиями. От макета до изображений продуктов, дизайн этого интернет-магазина дополняет обещание бренда, заключающееся в привлечении внешнего вида с помощью декора, товаров для дома и подарков.

15. Боба Лав

Boba Love создал домашнюю страницу, которая направляет посетителей прямо в процесс покупки. Он использует образы образа жизни и фотографии продуктов, чтобы передать ценности своего бренда. Боба Лав правильно строит сетку продуктов — она ​​четко и ясно указывает, что посетители должны делать: покупать продукты, вдохновленные чаем Боба.

Бесплатное руководство: как найти прибыльный продукт для продажи в Интернете

В восторге от открытия бизнеса, но не знаете, с чего начать? Это бесплатное исчерпывающее руководство научит вас, как находить отличные, недавно появившиеся в тренде продукты с высоким потенциалом продаж.

Как найти продукт для продажи в Интернете: подробное руководство в формате PDF, доставленное прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку.Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Красота и здоровье

16. Satya Органическое средство для ухода за кожей

Вы можете сказать, что брендинг был приоритетом в дизайне веб-сайта электронной коммерции Satya Organic Skincare. Как только вы попадаете на главную страницу, вас встречают землистые тона, которые сигнализируют о том, что если вы ищете товары на растительной основе, вы попали в нужное место.Прикольное дополнение — вступительное видео от основателя Satya Organic Skincare, рассказывающего о том, как бренд борется с океаном. Это отличный способ очеловечить ваш бренд и приветствовать новых посетителей.

17. Beardbrand

Beardbrand использует сложный, зрелый подход Старого Света к представлению продуктов для ухода за телом на всем протяжении своего веб-сайта. Используя викторину и сообщения в блоге, которые стоит прочитать, сайт побуждает вас оставаться на связи, взаимодействовать с брендом и покупать.

18. Лесной участок

Woodlot минимален, но интригует, что позволяет легко понять суть бренда. Дизайн веб-сайта, от домашней страницы до страниц продуктов и оформления заказа, имеет успокаивающий и красивый внешний вид, что, по мнению 93% потребителей, является ключевым фактором при принятии решения о покупке. Количество продуктов, наряду с хорошими описаниями продуктов и доступными ценами, заставляет вас продолжать изучать и узнавать больше о том, что предлагает Woodlot.

19. Кайли Косметикс

Как только вы попадаете на главную страницу Kylie Cosmetics, вы видите изображение Кайли Дженнер, иконы красоты для молодых людей. Ее поддержка немедленно повышает доверие к сайту. Каждый продукт также хорошо отображается на белом фоне, плюс, когда вы наводите курсор на изображение, вы можете увидеть, как женщина использует его в действии.

20. Пилигрим

Pilgrim отлично справляется с проектированием своего сайта электронной коммерции с учетом своей целевой аудитории.Он использует четкую копию, которая точно объясняет, что это за продукт, и выделяет социальные доказательства на главной странице через обзоры и упоминания в СМИ. Это чистый и современный веб-дизайн, который демонстрирует ощущение продукта и упаковки, что вызывает у вас интерес к покупке.

Продукты питания и бакалея

21. Кухня Старого Света

Old World Kitchen делает все возможное, чтобы сделать покупки максимально комфортными:

• Винтажный стиль и дизайн, олицетворяющие признанный бренд
• Содержание и образование, которые помогут вам оценить бренд
• Отличная фотография продукта и презентация

Веб-сайт был разработан с учетом его целевой аудитории и является ключом к его выделению в море конкуренции товаров для кухни и столовой.

22. Принятие пищи

Если вы любите полезные и экологически чистые файлы cookie, вам понравится дизайн веб-сайта магазина печенья Partake. Сразу же вы видите обнадеживающие тексты, в том числе «без глютена», «веганский» и «без аллергии».

Никто не может избежать соблазна Super Delicious Cookies (заголовок Partakes), который усиливается за счет обильных изображений вкусных угощений на его домашней странице. Затем сделка заключается с помощью простого призыв к действию «Купить сейчас».

Нижний колонтитул веб-сайта также вызывает доверие у клиентов с помощью сертификатов на аллергию.

23. Tessemae’s

Магазин приправ и туалетных принадлежностей Tessemae’s предлагает покупателям скидки, что дает им вескую причину делать покупки с самого начала. При этом Tessemae получает электронные письма от клиентов для своего информационного бюллетеня, что позволяет компании развивать их и дальше. Его сайт красочный и выглядит как современный бренд для молодого поколения.

Tessemae’s также использует фотографии фанатов (контент, созданный пользователями для укрепления доверия). Он сообщает посетителям, что продукция Tessemae пользуется большой популярностью у существующих покупателей.Кроме того, они вдохновляют на множество способов использования заправок и приправ для приготовления вкусных блюд, добавляя дополнительный стимул к покупке.

24. Кофе с желанием смерти

Death Wish Coffee действительно смелый бренд, и он не боится выразить его в своем магазине. Он известен тем, что продает самый крепкий кофе в мире, и все, от текста на веб-сайте до использования красного цвета в дизайне веб-сайта, заставляет вас чувствовать, что вы только что выпили чашку этого кофе. Death Wish Coffee знает, почему большинство людей заходят на его сайт: чтобы купить его зёрна.Прокрутив домашнюю страницу вниз, первое, что вы увидите, — это возможность купить молотый, цельнозерновой или кофейные чашки.

Дизайн сайтов о спорте и фитнесе

25. Миндальные доски для серфинга

Almond Surfboards используются мягкие, но элегантные тона, чтобы придать вам стильный, но пляжный вид. Изображения креативны и уникальны, что делает их продаваемыми как высококачественный бренд с того момента, как вы попадаете на страницу. Даже если вам не нужна доска для серфинга, вы можете изучить различные футболки, аксессуары, настенные рисунки и многое другое.

26. Чистые циклы

Pure Cycles использует простую схему, которая дает понять, почему вы должны заботиться о бренде, и демонстрирует его самые продаваемые велосипеды. Его страницы продуктов также работают, чтобы дать вам возможность лично совершать покупки в Интернете. Вы можете увидеть крупные планы конкретных деталей, изучить спецификации и прочитать другую информацию, необходимую для принятия осознанного решения о покупке.

27. Кожаная голова

Leatherhead предлагает действительно классный продукт (и бренд) изготовленных на заказ винтажных кожаных мячей.Его домашняя страница — хороший пример карусели, на которой изображена серия фотографий, на которых кто-то делает футбольный мяч в мастерской. Компоновка проста и соответствует ощущению изысканности и роскоши бренда. Даже если вы не занимаетесь спортом, вы обязательно захотите просмотреть и найти продукт для друга или любимого человека.

Курс Shopify Compass: как создать свой интернет-магазин

Креативный директор Стефан Перальта демонстрирует, как создать бренд, который любят люди, и как создать интернет-магазин, в котором хотят делать покупки даже самые обычные браузеры.

Советы по дизайну веб-сайтов электронной коммерции

Независимо от того, создаете ли вы свой пятый интернет-магазин или стартап, помните следующие советы по дизайну веб-сайтов:

• Если сомневаетесь, делайте это просто. Simple всегда является ключом к увеличению продаж в вашем бизнесе электронной коммерции. Чем больше отвлекающих факторов вы размещаете на своем веб-сайте (например, баннерная реклама, всплывающие окна, слишком много цветов), тем больше это отнимает от продажи.

• Выразите свой бренд. Неважно, фотограф вы, косметолог или дропшиппер. Люди хотят покупать у признанных брендов, которым они доверяют и которым они доверяют. Найдите время, чтобы определить свой бренд и выяснить, что отличает вас от конкурентов.

• Используйте лучшую платформу электронной коммерции для своего интернет-магазина. При использовании такой платформы, как Shopify, вы можете создать красивый магазин с мощными функциями электронной коммерции и быстро продавать в Интернете. Вы можете выбрать один из множества шаблонов или использовать конструктор интернет-магазинов Shopify, который предлагает функции для создания ваших собственных.Если вы не хотите использовать конструкторы перетаскивания, вы всегда можете нанять дизайнера веб-сайтов электронной коммерции, который специализируется на сайтах Shopify. Если у вас есть сайт WordPress, вы можете добавить кнопку Shopify Купить, чтобы превратить свой сайт в интернет-магазин за считанные минуты.

• Поставьте себя на место покупателя. Насколько легко перемещаться по вашему сайту? Как это заставляет человека чувствовать себя во время покупок? Насколько легко оформить заказ? Подумайте, что нужно вашему покупателю, чтобы совершить покупку в вашем магазине, и разработайте его соответствующим образом.

• Сделайте вид профессиональным. Хотите завоевать доверие покупателей и увеличить продажи? Вам нужен профессионально выглядящий веб-сайт. Клиенты не будут давать вам свои с трудом заработанные деньги или конфиденциальную информацию, такую ​​как данные кредитной карты, если это что-то меньшее. Если вы хотите открыть интернет-магазин, а денег мало, существует широкий спектр тем Shopify, доступных для любого промышленность и любой бюджет.

• Используйте социальное доказательство. При разработке своего сайта электронной коммерции ищите места, где можно продемонстрировать социальное доказательство, например положительные отзывы и пользовательский контент.Чем больше покупателей увидят положительный опыт использования ваших товаров другими людьми, тем больше у них будет шансов купить.

• Сделайте оформление заказа простым. Даже если у вас красивый, инновационный дизайн веб-сайта электронной коммерции, если оформление заказа затруднительно, клиенты могут не покупать у вас. Сделайте оформление заказа простым, понятным и быстрым. Используйте платежные шлюзы, такие как Shop Pay, Amazon Pay, PayPal, Stripe и другие способы ускоренной оплаты, чтобы покупателям было как можно проще совершать покупки.

• Сделайте так, чтобы покупатели могли легко связаться со службой поддержки. При создании своего интернет-магазина используйте плагин чата на веб-сайте для связи с покупателями в режиме реального времени. Если у кого-то есть вопрос о стоимости доставки, доставке или общей информации о продукте, они могут связаться с вами и получить ответ в считанные минуты.

Какой конструктор сайтов электронной коммерции вам лучше всего подходит?

Если вы музыкант, продающий микстейпы, или начинающий дизайнер одежды, Shopify — это универсальный конструктор веб-сайтов электронной коммерции, который поможет вам выйти в Интернет и продавать свои товары.Вы можете начать с выбора более 100 шаблонов веб-сайтов электронной коммерции в Shopify Theme Store. Каждый из них полностью настраивается, и вы можете использовать наш конструктор сайтов, чтобы сформировать свой шаблон, выбрав доменное имя, добавив свой логотип, цвета бренда, шрифты и многое другое.

Вы также можете поддержать свой интернет-магазин с помощью более 3000 приложений в Shopify App Store, которые помогут в маркетинге, продажах, обслуживании клиентов и т. Д.

Благодаря безопасному веб-хостингу, оптимизированной панели администратора и неограниченной пропускной способности вы можете быстро и легко настроить свой бизнес в сфере электронной коммерции.Кроме того, у вас есть полный контроль над внешним видом вашего сайта с возможностью редактирования HTML и CSS тем.

Если вы используете другую платформу электронной коммерции и хотите перейти на нее, вот несколько ресурсов:

WooCommerce

BigCommerce

Wix

Amazon

Squarespace

Создайте свой сайт электронной коммерции сегодня

Когда дело доходит до создания успешного сайта электронной коммерции, дизайн — одна из самых важных вещей, которые необходимо учитывать владельцам бизнеса и маркетологам.В конце концов, посетители могут составить мнение о вашем сайте всего за 50 миллисекунд. Первые впечатления имеют значение, как и обложки книг.

Иллюстрация Рэйчел Танстолл

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

дизайнов для успеха (2021)

Говорят, если вы не в сети, значит, вы не существуете.

Розничные продавцы должны интерпретировать это так: если у вас нет веб-сайта электронной коммерции, ваш бизнес будет недоступен для огромного количества клиентов.

В прошлом квартале онлайн-продажи Walmart выросли на 97%. Рост продаж и прибыли Amazon во втором квартале составил 40%. Но не только крупные компании получают выгоду от повышенного аппетита потребителей к покупкам в Интернете. Более мелкие розничные торговцы, такие как Howards Storage World, B-Wear Sportswear и Plain Jane, среди прочих, демонстрируют двузначный и (даже трехзначный!) Рост доходов от электронной торговли по сравнению с годом ранее.

Что еще общего у этих трех компаний? Их свежий дизайн веб-сайтов электронной коммерции идеально подходит и оптимизирован для конверсии клиентов.

Вот как вы тоже можете присоединиться к растущему количеству розничных продавцов, которые постоянно превышают свои годовые цели в области электронной торговли.

Что требуется для создания красивого (и высокопроизводительного) веб-сайта электронной коммерции

Национальные розничные операции или сторонний проект для хобби, независимо от того, какой тип сайта электронной коммерции вы планируете создать, в первую очередь вам понадобится платформа для электронной коммерции. помочь вам создать лучший интернет-магазин.

Платформа электронной коммерции — это программное приложение, которое позволяет вам создать интернет-магазин и управлять его маркетингом, продажами и операциями.

На рынке есть 3 основных типа платформ электронной коммерции:

• Открытый исходный код.
• SaaS.
• Торговля без головы.

Каждый из них предоставляет вам набор инструментов для создания интернет-магазина: конструктор страниц, страницу оформления заказа, интеграцию с платежным шлюзом и многое другое. Разница между этими платформами электронной коммерции заключается в следующих уровнях:

• Настройка.
• Производительность.
• Встроенный набор функций.

Платформы SaaS предлагают готовые возможности дизайна магазина электронной коммерции.Вы можете спроектировать магазин с помощью визуального редактора перетаскивания за несколько часов. Но компромисс — это ограниченная настройка и невозможность добавлять собственные функции.

Платформы с открытым исходным кодом похожи на чистый холст, который при достаточном времени и усилиях можно превратить в любой веб-сайт электронной коммерции. Но вы создаете все с нуля. Это означает вызов программиста и дизайнера.

Вы можете выбирать между безголовой коммерцией и платформами Open SaaS, такими как BigCommerce, платформами SaaS, такими как Shopify (есть предложение для автономной торговли, но есть жесткие ограничения на вызов API в секунду), конструкторами веб-сайтов SaaS, такими как Squarespace и Wix, и платформами с открытым исходным кодом например Magento (не имеет собственного редактора тем) и WooCommerce (технически плагин для электронной коммерции).Такие решения для электронной коммерции не ограничивают ваши дизайнерские возможности, поэтому вы можете создавать красивые и уникальные веб-сайты. И вам не нужно создавать основные коммерческие функции с нуля.

В любом случае, независимо от того, с каким магазином вы начнете, убедитесь, что ваш лучший выбор имеет следующие особенности:

1. Мобильность.

Когда 46% потребителей завершат весь процесс покупки (от исследования до покупки) с помощью смартфонов, вы упустите много продаж, если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств.Адаптивная платформа электронной коммерции гарантирует, что посетители со всех типов устройств одинаково хорошо взаимодействуют с сайтом без каких-либо конструктивных ограничений.

2. Возможности настройки.

«Красота» — оценка в высшей степени субъективная. Но когда дело доходит до веб-дизайна, «хороший внешний вид» обычно означает удобный макет, эстетически приятную типографику и иконографию, четкие визуальные эффекты и другие элементы дизайна на сайте, которые отличают ваш магазин от других. Если вашей платформе электронной коммерции не хватает функций настройки и красивых готовых к использованию шаблонов, вы вынуждены использовать ту же форму, что и сотни других магазинов, и у вас мало места, чтобы показать, чем ваш бренд стоит особняком.

3. Удобная навигация по сайту.

Навигация — это общий термин для всех элементов пользовательского интерфейса, которые пользователи могут использовать для доступа к определенной информации на вашем веб-сайте. К ним относятся меню навигации по заголовку, страницы категорий продуктов, фильтры, поиск по сайту и нижний колонтитул. Когда ваша платформа электронной коммерции ограничивает вашу способность создавать собственные пути навигации, вы получите симпатичный, но неработающий веб-сайт, который захотят использовать немногие клиенты, и ваш коэффициент конверсии пострадает от этого.

4.Уникальный пользовательский опыт.

Delight побуждает потребителей совершить покупку, а затем сделать еще несколько покупок. Что пробуждает чувство восторга и выводит бренд на новый уровень? Лучшие в мире маркетинговые инструменты не помогут, если ваш сайт им не понравится.

Продуманный пользовательский интерфейс (UX).

UX играет ключевую роль в обеспечении того, чтобы ваш веб-сайт был не только функциональным, но и интуитивно понятным, надежным, удобным для пользователя и простым в навигации. Эти факторы увеличивают удовольствие от взаимодействия с ним и способствуют осуществлению других хороших вещей.

Думайте о более высоких конверсиях, повторных покупках, восторженных отзывах и рекомендациях из уст в уста. Так что вы не хотите экономить на этом.

Как определить, удобна ли ваша платформа электронной коммерции для пользовательского опыта? Ознакомьтесь с несколькими примерами веб-сайтов электронной коммерции, созданных на выбранной платформе. В частности:

• Оцените основные компоненты пользовательского интерфейса. Просмотрите веб-сайт, чтобы понять, нравится ли вам навигация, находите ли макеты эффективными, а все элементы дизайна интуитивно понятными и красивыми.
• Тщательно исследуйте возможности настройки. Чем больше элементов вы сможете настроить, тем более уникальный UX вы сможете создать по мере масштабирования ваших операций. Помните: то, что кажется нормальным «стартовым» приемом для небольшого магазина, может превратиться в обременительное обязательство для более крупных операций. Убедитесь, что вы можете подбрасывать и добавлять различные элементы дизайна по мере изменения ваших приоритетов.
• Измерьте эффективность веб-сайта. Время загрузки страницы и общая скорость веб-сайта добавляются или вычитаются из вашего UX. Вялые страницы, глючные элементы дизайна и медленно загружаемые видеоролики о продуктах часто возникают из-за плохой CMS / CDN и провайдера хостинга, используемых платформой электронной коммерции.

Хотите быстро вывести свой бизнес в Интернет?

Создавайте, управляйте и масштабируйте нужный вам онлайн-бизнес. Начните бесплатную пробную версию сегодня!

Различия в дизайне сайтов электронной коммерции B2C и B2B

Чтобы создать высокопроизводительный веб-сайт, вам необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория и как лучше всего ее охватить. Веб-сайты электронной коммерции Business to Business (B2B) и Business to Consumer (B2C) преследуют одну и ту же цель — совершить продажу. Но средства достижения этой цели несколько иные.

• Для компаний B2C узнаваемость бренда — приоритет №1. Узнаваемый бренд (подумайте об этом при выборе доменного имени) с сильным присутствием в Интернете = более высокая доля от общего адресного рынка.
• Для компаний B2B главным приоритетом является генерация лидов. Имея нишевый рынок и более длительные циклы покупок, B2B-брендам необходимо поддерживать стабильный поток потенциальных клиентов.

Давайте посмотрим, что это означает с точки зрения дизайна.

1. Намерение клиента.

Покупки как Business to Business, так и Business to Consumer вызваны необходимостью.Но основные мотивы, стоящие за этими потребностями, различны.

Намерение клиентов B2B определяется приоритетами бизнеса и поддерживается группой других людей (заинтересованные стороны, команды, клиенты компании, конечные пользователи). Чтобы угодить многим людям, сроки исследования продукта длиннее, а список требований для оценки продуктов более подробный. Вот почему веб-сайты электронной коммерции B2B больше обращают внимание на преобразование посетителей на вершине воронки (TOFU) и на середине воронки (MOFU) в потенциальных клиентов, а затем на превращение их в клиентов, используя сочетание онлайн-маркетинга (электронный маркетинг, электронные книги, социальные сети, онлайн-демонстрации) и стратегии офлайн-продаж (телефонные консультации, личные демонстрации и т. д.).

Покупатели B2C реагируют на насущные потребности. Хотя большинство из них тоже совершают покупки, сравнивая характеристики продуктов и цены, их среднее время, затрачиваемое на каждую стадию жизненного цикла продаж, короче. В отличие от покупателей B2B, которые уделяют больше времени оценке и рассмотрению продуктов на основе данных, специалисты B2C часто действуют импульсивно и, следовательно, более восприимчивы к различным когнитивным триггерам, активируемым нашим предубеждением:

Эффективная тактика оптимизации коэффициента конверсии, используемая интернет-магазинами B2C, использует эти предубеждения в дизайне, чтобы повлиять на решения о покупке.

2. Процесс покупки.

В процесс покупки B2B вовлечено больше людей, включая как конечных пользователей, так и агентов по закупкам / лиц, принимающих решения. Веб-сайт электронной торговли — это вспомогательный инструмент, который должен информировать, поддерживать и демонстрировать, как ваши продукты могут удовлетворить все потребности организации с помощью контента, интерактивных инструментов на месте и вспомогательных маркетинговых ресурсов. Помните: ваша главная цель — привлечь потенциальных клиентов, а не стремиться к немедленной продаже.

В сфере B2C решения о покупке часто бывают эмоциональными и событийными.Кофеварка сломана? Хорошо, мне нужен новый. О, эта туфля выглядит неплохо. Где я могу купить? Большинство потребителей B2C постоянно изучают продукт и оценивают его в фоновом режиме. Когда они обнаруживают хорошее предложение, они почти готовы его ухватить. В этом смысле веб-сайты электронной коммерции B2C должны способствовать открытию и укреплять чувство безотлагательности.

3. Пользовательский опыт.

Пользовательский опыт одинаково важен для покупателей B2B и B2C. Но при этом необходимо учитывать вышеупомянутые различия в намерениях и процессе покупки.Группа Nielsen выделяет пять важных различий в требованиях к UX для веб-сайтов B2B и B2C:

1. Дизайн B2B должен учитывать более длинный контент для поддержки длительного процесса принятия решений и продаж.
2. Весь контент B2B должен обращаться к двум целевым аудиториям — «лицам, принимающим решения» (лицам, принимающим решения) и конечным пользователям.
3. Информация о продуктах B2B должна быть более обширной, всеобъемлющей и включать четкий обзор интеграции, возможностей и нормативных требований.
4. Клиенты B2B и B2C заботятся о цене.Но сценарии ценообразования B2B более сложны. Предоставьте покупателям B2B различные варианты ценовых диапазонов, сценарии оплаты за использование или калькуляторы, чтобы облегчить принятие решений.
5. Как и магазины B2C, веб-сайты B2B обслуживают несколько клиентских сегментов, различающихся по размеру, отрасли и операционным бюджетам. Таким образом, веб-сайты B2B должны разрабатывать более разнообразную навигацию на основе аудитории, чтобы удовлетворить все цели.

7 лучших примеров дизайна веб-сайтов электронной коммерции

Теперь, когда вы знаете, чем веб-дизайн электронной коммерции отличается от веб-сайтов B2B, давайте вернемся к торговле B2C.

Давайте разберемся на примерах!

1. Ларк.

LARQ использует четкие изображения продуктов и анимацию, чтобы заставить нас по-настоящему увлечься такой простой вещью, как питьевая вода. Благодаря точному копирайтингу, функциям продуктов с цветными блоками и интерактивному калькулятору пластиковых отходов, продавец многоразовых бутылок для воды убеждает нас присоединиться к их Движению бутылок и изучить больше их стильных продуктов.

Еще одним поворотным моментом было добавление многорегиональных возможностей (с использованием BigCommerce).По данным LARQ, за 3 месяца их конверсия увеличилась на 80%.

2. Нора.

Магазин модульной мебели Burrow пропустил слова в пользу видеоролика на домашней странице, чтобы продемонстрировать их главное ценностное предложение — сборка новой мебели может быть интересной, быстрой и без инструментов. Используя сочетание изображений продуктов и изображений образа жизни, Burrow позволяет легко представить их последние разработки в вашем доме, настроить их так, чтобы они подходили к размеру, и заказать их в несколько кликов.

3. Веселье.

Весенний праздник знает, что образцы — это кратчайший путь к кошельку любой невесты, когда дело касается платьев подружек невесты.А также бесплатная доставка образцов и примерка на дому для всей вечеринки. Оба варианта занимают видное место на главной странице интернет-магазина, наряду с отличной навигацией по категориям, предлагающей открыть для себя различные стили одежды, материалы и цвета.

4. Skullcandy.

Мы довольно часто восторгаемся Skullcandy, но с интернет-магазином трудно сделать лучше, чем это. Они умело сочетают яркие цвета с фирменным черным дизайном веб-сайта, создавая ощущение элегантности и роскоши. Продукты легко найти, подробно просмотреть на видео, а затем прочитать спецификации.Хотя их основной рынок — это аудио, просмотр веб-сайта Skullcandy — это восхитительный сенсорный опыт из-за их умелого использования визуальных эффектов, элементов материального дизайна и видео.

5. Печь одиночная.

Веб-сайт Solo Stove — замечательный пример использования иконографии в электронной коммерции. Производитель кострищ создал собственные значки для каждой категории продуктов, чтобы лучше передать то, что они продают, и выделить некоторые из основных характеристик продукта. Обучающие видео по продуктам, иллюстрации и разделы часто задаваемых вопросов помогают лучше понять их суть — их продукты долговечны, просты в использовании и, как скажут рецензенты, стоят своих денег.

6. Блаженство.

Сайт Bliss — это настоящая сладкая вата. Бренд средств по уходу за кожей, основанный на спа-процедурах, использует три доминирующих цвета — розовый Millennial, голубой и желтый Gen Z — чтобы визуально привлечь внимание своих основных покупателей. Напуганное и дружелюбное отношение к бренду еще больше усиливается с помощью микрокопий. Формулировка текста кнопок, заголовков разделов и описаний форм заставляет вас чувствовать, как будто вы говорите о своем уходе за кожей с другом.

7. Гора.

The Mountain имеет все отличные особенности дизайна веб-сайта электронной коммерции.Прямая навигационная панель с основными категориями продуктов подсказывает исследование. Баннер услуги, размещенный под заголовком, немедленно информирует об условиях доставки и возможных задержках — хороший метод управления ожиданиями клиентов.

Ползунок героя выделяет последние сезонные вкусности и промо-акции и подсказывает дальнейшие открытия. Обладая более широким диапазоном категорий продуктов, The Mountain проделала отличную дизайнерскую работу, организовав все по категориям, чтобы уменьшить ощущение перегруженности, которое могут дать вам многие платформы электронной коммерции.

Преимущества использования BigCommerce для разработки сайта

Понравились приведенные выше примеры веб-сайтов? Все они были разработаны на BigCommerce. И вот почему корпоративные клиенты и МСП выбирают нашу платформу электронной коммерции:

1. Дизайн не уступает другим функциям.

Симпатичный или функциональный сайт электронной коммерции? С BigCommerce вы получите и то, и другое.

Думайте о дизайне веб-сайта электронной коммерции как о строительстве дома. Во-первых, вы должны построить прочный раствор и внешние стены.BigCommerce предоставляет вам технические «кирпичики», которые можно разместить в основе ваших онлайн-операций: конструкторы страниц без кода, безопасное оформление заказа, оптимизированная для SEO кодовая база и многое другое. Вы можете комбинировать и сочетать разные «кирпичи», чтобы собрать крошечный дом или викторианский особняк с 6 спальнями.

Мы также не ограничиваем вас в дизайне фасада или интерьера. Вы можете придать своему веб-сайту полностью индивидуальный вид бренда, не экономя на SEO, удобстве использования или безопасности. В то же время вы можете настроить серверную часть в соответствии с вашими операциями, объединив встроенную базовую коммерцию с внешними интеграциями.

2. Многие (очень хорошие) темы электронной коммерции.

Если вы не хотите создавать дизайн своего магазина с нуля, вы можете заглянуть в наш магазин тем. С более чем 150 уникальными дизайнами вы обязательно найдете то, что порадует ваш глаз. Просматривайте варианты в зависимости от типа сетки, макета каталога продуктов или отрасли. Или просмотрите лучшие темы электронной коммерции, выбранные нашими сотрудниками.

Каждая тема BigCommerce адаптивна, оптимизирована для мобильных устройств и SEO, а также оптимизирована для удобства использования. Использование готовой темы — это быстрый способ создать отличный веб-сайт электронной коммерции по более низкой цене.

3. Возможности настройки.

Что, если я хочу создать по-настоящему индивидуальный подход к электронной коммерции? Подумайте о сторонних интеграциях и надстройках с приложениями AR, настраиваемой CDN + CMS для поддержки тяжелых публикаций и механизмом рекомендаций продуктов на основе машинного обучения с данными в реальном времени. Актуален ли BigCommerce для меня?

Совершенно верно. BigCommerce — это открытая платформа SaaS, что означает, что наша техническая инфраструктура может быть легко связана с множеством других приложений через API.Наша платформа легко интегрируется с внешними приложениями и может быть интегрирована в более крупные технические экосистемы. Кроме того, с помощью наших агентств-партнеров, таких как Folio3, предлагающая услуги дизайна BigCommerce, вы можете создать магазин своей мечты.

С BigCommerce вы можете использовать наши основные коммерческие функции для управления запасами, обработки платежей, доставки, борьбы с мошенничеством и т. Д., Используя при этом другие технологии, такие как WordPress или Adobe Experience Management, для управления интерфейсом вашего веб-сайта.Такая установка называется безголовой коммерцией.

4. Простые в использовании строительные инструменты.

С другой стороны, если вам нужна менее сложная, но все же надежная функциональность конструкции, мы ее тоже предоставим. Возьмите наш Page Builder — инструмент для редактирования веб-страниц с помощью перетаскивания, который малый бизнес и компании из списка Fortune 500 используют для создания привлекательных целевых страниц.

Используя готовые элементы дизайна, вы можете быстро прототипировать привлекающие внимание и вызывающие клики списки продуктов, не написав ни единой строчки кода.Создавайте интерактивный клиентский опыт, повышайте уровень своей игры по контент-маркетингу и добавляйте новые вспомогательные страницы в свою воронку продаж, не обращаясь к команде разработчиков.

8-этапный контрольный список по дизайну веб-сайтов для электронной коммерции

Даже с лучшими в своем классе инструментами процесс дизайна можно легко сорвать без четкой дорожной карты. Что вам нужно для подготовки к запуску интернет-магазина?

1. Домашняя страница.
2. Страницы категорий.
3. Целевые страницы продукта.
4. Страница оформления заказа.
5. О нас.
6. Панель поиска и страница результатов поиска.
7. Формы регистрации и входа в аккаунт.
8. Форма подписки по электронной почте.

Давайте разберемся со всеми этими вопросами по очереди.

1. Домашняя страница.

Домашняя страница — это первая точка соприкосновения между вами и потенциальным покупателем, вы можете думать о ней как о цифровой витрине вашего онлайн-бизнеса. Имея примерно 3 секунды, чтобы произвести хорошее впечатление, вам нужно продумать стратегию выбора дизайна на своей домашней странице.

Высокопроизводительные домашние страницы электронной коммерции содержат следующие элементы:

• Четкий набор категорий продуктов в разделе заголовка или боковой панели.
• Главное изображение (или слайдер) с основным продуктом или текущими предложениями.
• Кураторская презентация рекомендуемых продуктов, популярных товаров или категорий продуктов.
• Вводить и закрывать всплывающие или прикрепленные предложения для удержания.

Однако приведенная выше структура не является простой. Внешний вид вашей домашней страницы будет определяться двумя факторами — вашей отраслью и предпочтениями ваших клиентов.

Например, мороженое Jeni сразу же побуждает покупателей решить, хотят ли они заказать еду на вынос в местном магазине или отправить его по всей стране.

2. Страница категории.

Страницы категорий помогают организовать все ваши продукты и облегчить поиск. Клиенты, которые отвлекаются на цифровые данные, хотят мгновенно получать информацию, особенно когда они находятся на мобильных устройствах. Поэтому вам нужно предоставить им быстрый доступ к нужным им продуктам.

Помимо того, что страницы категорий имеют решающее значение для взаимодействия с пользователем, их также необходимо оптимизировать для SEO (поисковой оптимизации).Неправильные родительско-дочерние отношения могут привести к дублированию контента и снижению вашего рейтинга в результатах поиска. Таким образом убедитесь, что каждая страница категории:

• имеет описательный, удобный для SEO URL.
• Особенности уникальных текстов для описаний категорий.
• Логически вписывается в общую информационную архитектуру.
• Имеет дополнительные фильтры для сортировки предложений продуктов.

Natori следует всем этим принципам, чтобы создавать приятные впечатления от просмотра для покупателей:

3.Страница продукта.

Дизайн страницы продукта исключительно важен для электронной коммерции. Если вы продаете футболки или шины, если ваши объявления выглядят круто, ваш трафик и показатели конверсии никогда не вырастут. По крайней мере, на странице вашего продукта должно быть указано:

• Фотографии продукта высокого качества.
• Технические характеристики: название, цвет, размеры, цена, основные характеристики.
• Пуговицы «Купи и сэкономь на потом».
• Подробное описание продукта.
• Социальные доказательства / отзывы клиентов.
• Сопутствующие товары (дополнительные и перекрестные продажи).

Затем вы можете оживить его некоторыми дополнительными функциями — таймерами обратного отсчета, видео или демонстрациями дополненной реальности, возможностью регистрации в магазине, предупреждениями о возвращении в сток и многим другим! В предыдущем посте мы много говорили о создании эффективных страниц продуктов.

4. Страница оформления заказа.

По данным института Baymard, многие факторы могут побудить покупателя отказаться от корзины покупок:

Большинство из них можно предотвратить, улучшив внешний вид и порядок оформления страницы оформления заказа.

• Включите «гостевую оплату» для тех, кто впервые совершает покупку, и предложите им зарегистрировать у вас учетную запись после того, как они завершат покупку.
• Уменьшите количество обязательных полей формы. В среднем на сайтах электронной коммерции в процессе оформления заказа есть 12,8 полей. Но вы собираете все необходимые данные о клиентах в пределах от 6 до 8 полей.
• Ясно перечислите все принимаемые вами способы оплаты (например, дебетовая или кредитная карта, Apple Pay, PayPal).
• Информирование обо всех возможных расходах до выезда.Вы можете разместить липкий баннер, информирующий посетителей о пороге «бесплатной доставки». Включите плату за обработку в цену продукта. Автоматически применять соответствующие налоги с продаж перед оформлением заказа.

5. Страница О нас.

Не относитесь к странице «О компании» как к второстепенному, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией B2B. Потому что 52% бизнес-покупателей говорят, что первое, что они хотят видеть на веб-сайте поставщика, — это страница «О нас».

Есть много способов создать привлекательную страницу «О нас» для компании электронной коммерции:

• Расскажите историю о своих продуктах.
• Представьте свою команду.
• Представьте ценности вашей компании.
• Объясните, как вы работаете.
• Расскажите о своей истории.
• Или представьте свое видение будущего.

С точки зрения дизайна, текст должен быть кратким и содержательным. Избегайте рекламных презентаций и призывов к действию, но используйте хорошие визуальные эффекты для команды и продукта, чтобы подкрепить свою историю.

6. Страница результатов поиска.

Более крупным магазинам электронной коммерции необходимо хорошо продумать возможности поиска на сайте.

Чтобы обеспечить удобство поиска на сайте:

1. Сделайте поисковую строку легко обнаруживаемой.
2. Предлагать автозаполнение.
3. Предоставить результаты для слов с ошибками.
4. Персонализируйте результаты поиска с помощью аналитики.
5. Поддержка поиска изображений вместе с текстовыми запросами.

7. Регистрация учетной записи и формы входа.

Не переусердствуйте с формами входа. Они должны быть короткими, прогрессивными и без трения. Попросите покупателя сначала предоставить основную информацию (электронная почта / пароль) или даже войти в одну из своих учетных записей в социальных сетях. Каждый дополнительный шаг во время регистрации увеличивает шансы на отток.Запросите сведения о доставке и выставлении счетов после завершения регистрации. Предложите пользователям возможность сохранять и повторно использовать свои данные в адресной книге — для всеобщего удобства.

8. Электронная рассылка новостей.

Хорошо выполненная маркетинговая кампания электронной коммерции может привлечь повторный трафик на ваш веб-сайт и увеличить количество конверсий. Но прежде чем выходить на рынок, вам необходимо составить список адресов электронной почты. Чтобы привлечь внимание к подписке, разместите свою рассылку на видном месте на главной странице и держите липкую или всплывающую версию в области нижнего колонтитула.Чтобы удержать новых покупателей, вы также можете предложить небольшую скидку на подписку.

10 Советы экспертов по дизайну веб-сайтов электронной коммерции

Мы поговорили и показали вам, как выглядит выигрышный дизайн электронной коммерции и какие страницы для этого нужны.

Теперь давайте погрузимся в практическую часть и поговорим о советах по дизайну для владельцев магазинов.

1. Будьте проще.

Путь к покупке должен быть немедленно очевиден для покупателя. Прежде чем добавлять новый элемент дизайна на страницу, спросите себя: поможет ли это покупателю или помешает? Лучше всего начать с минимальной целевой страницы.Затем добавьте дополнительные элементы, способствующие конверсии, по мере того, как вы узнаете больше о поведении и предпочтениях своей аудитории.

2. Преобразование — это удовлетворение.

Отличный пользовательский опыт усиливает удовольствие от взаимодействия с вашим брендом. В то время как неудачи с дизайном подрывают это чувство хорошего самочувствия. После того, как вы закончите с первоначальным дизайном, проведите аудит каждой страницы. Определите, где вы можете устранить трение и добавить дополнительного удовольствия, чтобы повысить коэффициент конверсии вашего магазина.

3. Магазин на заказ защищает вас от конкурентов.

Брендинг — мощный актив для создания эмоциональных связей с аудиторией и превращения их в активных защитников бренда. Четверо из пяти клиентов более склонны продвигать давний любимый бренд. Создавая отличительный опыт покупок в электронной коммерции, вы закрепляете свое место в качестве давнего любимого бренда, по одному взаимодействию за раз.

4. Хорошее взаимодействие с пользователем всегда должно быть на первом месте.

Привлекательные цены, крутые промо, броские баннеры по-прежнему важны, но их эффективность снижается, если общий UX неуклюжий.Сосредоточьтесь на обеспечении высокого удобства использования и производительности веб-сайта. Затем поработайте над дополнительными элементами графического дизайна.

5. Выбирайте плоский дизайн.

К настоящему времени плоский дизайн стал «классикой» в Интернете. И не зря. Основные принципы подсказки плоского дизайна:

• Четкая иерархия для ускорения обработки информации.
• Иконография и адаптивный дизайн, подчеркивающие действие.
• Использование знакомых шаблонов, которые помогают нам быстро понять аффорданс.

Все эти элементы делают электронную коммерцию более удобной.

6. Будьте отчетливы.

Пространство электронной коммерции становится все более загруженным из года в год. Ваш брендинг, иконография, особенности веб-сайта и опыт работы на сайте должны вместе усилить ваше уникальное ценностное предложение и выделить ваш бизнес электронной коммерции среди конкурентов.

7. Подумайте о CRO при разработке веб-сайта.

Подтвердите свои дизайнерские догадки данными. Изучите жизненный цикл своих клиентов, проанализируйте их привычки просмотра, если вы меняете дизайн, или проведите тесты юзабилити с фокус-группой.Узнайте как можно больше об их привычках просмотра, а затем включите эти выводы в свой дизайн. Ваш дизайн электронной коммерции должен привлекать вашу целевую аудиторию, а не только эстетически привлекать вас.

8. Покажи, не рассказывай.

Великие веб-сайты электронной коммерции визуально ведут клиента на пути к нему. Каждый элемент играет стратегическую роль в этом процессе открытия. Всплывающие подсказки и служебные тексты могут быть полезными и подсказывать конверсии. Но если вам нужно объяснять каждый новый шаг, выбранный дизайн не работает для вашего бренда.

9. Не заставляйте клиентов думать.

Поиск и покупка продуктов в Интернете должны быть интуитивно понятными. Предоставьте каждому посетителю четкий путь к покупке с помощью панелей навигации, простой информационной архитектуры и оперативно размещенных призывов к действию. Сводя к минимуму когнитивную нагрузку на каждом этапе покупки, вы увеличиваете шансы на конверсию.

10. Ищите данные и отзывы клиентов из первых рук.

При большом количестве передовых методов электронной коммерции в Интернете может возникнуть соблазн использовать каждый из них.Но больше не значит лучше. Не все методы подходят для всех розничных продавцов. Как владелец бизнеса, основывайте свои дизайнерские решения на данных и отзывах клиентов из первых рук, а не на общепринятых мнениях. Таким образом, вы создадите уникальный пользовательский опыт, который оставит след в вашей целевой аудитории и сделает их более лояльными к вашему бренду.

Заключение

В конце концов, хороший дизайн веб-сайта электронной коммерции — это все, что нужно для итераций. Начните с основных страниц и создайте быстрые прототипы.Протестируйте их со своей командой, чтобы сделать аллитерации. Запустите новый внешний вид и соберите информацию из первых рук от своих клиентов.

Между оптимизацией конверсии, целевыми страницами новых продуктов и сезонными акциями у вас всегда будет много «дизайнерской» работы. Но с учетом функциональных требований и требований к производительности, снятых вашим поставщиком платформы электронной коммерции, вы можете сосредоточиться на творческой части процесса. И превосходите себя с каждым новым вариантом дизайна!

Часто задаваемые вопросы о дизайне веб-сайтов для электронной коммерции

Остались вопросы по дизайну электронной коммерции? Давайте разберемся с этим!

Что такое дизайн веб-сайта электронной коммерции?

Дизайн веб-сайта электронной коммерции — это процесс создания интернет-магазина для вашей компании, который будет продавать цифровые товары целевым потребителям.Чтобы разработать веб-сайт электронной коммерции, вам необходимо спланировать, концептуализировать и расположить свой контент и продукты для эффективного отображения в Интернете.

Что отличает хороший дизайн веб-сайта электронной коммерции?

Хороший дизайн веб-сайтов электронной коммерции включает 4 ключевых элемента — четкую навигацию, эффективную информационную архитектуру, оптимизированные целевые страницы продуктов, простоту оформления заказа. Все они в совокупности обеспечивают отличное удобство использования.

Как создать сайт электронной коммерции?

Вот шаги, которые необходимо предпринять для создания веб-сайта электронной торговли, даже если вы не умеете кодировать.

• Изучите свою нишу и определитесь с ней
• Определите продукты, которые вы хотите продавать
• Разработайте свою бизнес-модель
• Найдите платформу электронной коммерции или конструктор веб-сайтов электронной коммерции
• Выберите название своей компании и зарегистрируйте домен
• Настройте способы оплаты
• Протестируйте и опубликуйте свой магазин электронной коммерции

Какие особенности дизайна веб-сайтов электронной коммерции наиболее востребованы?

Наиболее востребованными элементами дизайна веб-сайтов электронной коммерции являются те, которые нацелены на повышение коэффициента конверсии.К ним относятся обзоры, созданные пользователями, списки желаний, высококачественные фотографии, демонстрационные видеоролики, рекомендации по продуктам, возможность поиска в магазине, оформление заказа в один клик, поддержка нескольких вариантов оплаты и удобный для мобильных устройств дизайн, включающий все выше.

Нужны ли небольшим интернет-магазинам определенные элементы дизайна?

Маленьким магазинам электронной коммерции следует уделять первоочередное внимание пользовательскому опыту так же, как и более крупным интернет-магазинам. Это означает использование адаптивного, удобного для мобильных устройств дизайна и обеспечение удобной фильтрации и навигации.Также инвестируйте в качественную графику и не упускайте из виду поддержку различных способов оплаты.

Нужны ли крупным интернет-магазинам определенные элементы дизайна?

Для крупных интернет-магазинов эффективная навигация является ключевым моментом. Уделите больше времени определению оптимальной информационной архитектуры для демонстрации ваших запасов. Создавайте различные группы и подгруппы категорий продуктов, чтобы ускорить обнаружение. Кроме того, инвестируйте в эффективный поиск продуктов на сайте, который также поддерживает различные параметры фильтрации — по цене, типу продукта, размеру, цвету, сезону и т. Д.Ваш дизайн должен, естественно, способствовать открытию, а не вызывать чувство подавленности из-за огромного объема выбора.

Каковы текущие тенденции дизайна веб-сайтов электронной коммерции?

В настоящее время доминирующей тенденцией в дизайне веб-сайтов электронной коммерции является персонализация, поскольку это то, чего большинство покупателей электронной коммерции ожидают по умолчанию. Персонализированное взаимодействие с пользователем может быть достигнуто с помощью динамических целевых страниц, рекомендаций по продуктам на основе данных, дополнительных и перекрестных продаж, а также викторин продуктов и тщательно отобранных правок.

Большинство тем для электронной коммерции бесплатны?

Нет, большинство хороших тем для электронной коммерции платные. Но они того стоят. Премиальные темы электронной коммерции (в отличие от бесплатных) не содержат ошибок, оптимизированы для SEO и полностью безопасны. Поддержка и устранение неполадок также являются бонусом к большинству платных тем веб-сайтов электронной коммерции.

Что мне нужно сделать, если я хочу создать собственный веб-сайт?

Создание полностью настраиваемого веб-сайта электронной коммерции вместо использования платформы электронной коммерции стоит дороже.Однако, если ваша цель — добиться полностью индивидуализированного внешнего вида за меньшее время и быстрее, вы можете выбрать безголовый подход к разработке электронной коммерции.

Какие конструкторы веб-сайтов электронной коммерции мне следует использовать для создания магазина?

BigCommerce должен быть среди ваших лучших выборов! Мы предлагаем все основные функции дизайна веб-сайтов электронной коммерции, необходимые для создания интернет-магазина любого размера. Мелкие розничные торговцы предпочитают нас, потому что мы предоставляем все основные коммерческие функции и инструменты визуального дизайна по доступной цене.Корпоративным клиентам нравится использовать нашу открытую платформу SaaS, поскольку она не накладывает ограничений на дизайн или интеграцию с другими приложениями. Так что вы можете сосредоточиться на управлении своими операциями, не беспокоясь о разработке и обслуживании серверной части.

Разработаны ли магазины электронной коммерции B2B аналогично магазинам электронной коммерции B2C?

Интернет-магазины B2B используют те же шаблоны проектирования UX, что и магазины электронной коммерции B2C, но имеют несколько иную структуру. Поскольку цикл продаж в B2B длиннее, такие магазины больше сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов TOFU и MOFU, а не на привлечении немедленной конверсии, как магазины B2C.Вот почему некоторые из ключевых элементов дизайна для магазина электронной коммерции B2B: более длинные целевые страницы продукта, содержащие демонстрационные видеоролики и подробные описания продуктов, формы CTA, предлагающие запросить демонстрацию продукта, запланировать звонок и т. Д., А также более длинные формы проверки с запросом для обеспечения минимального количества заказа, предлагая планы оплаты и калькуляторы цен для крупных заказов.

43 удивительных примера дизайна веб-сайтов электронной коммерции в 2021 году

Когда вы продаете в Интернете, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт представлял вас и то, что вы делаете.В конце концов, это ваш шанс произвести впечатление на клиентов. И если вы сделаете это правильно, вы сможете сделать это надолго.

Вот почему при запуске онлайн-бизнеса дизайн веб-сайта — одна из наиболее важных вещей, которую нужно делать правильно. Для вас доступно множество других бизнес-советов и приемов. Но в этой статье мы рассмотрим дизайн веб-сайтов электронной коммерции.

Я нашел 43 отличных предприятия электронной коммерции, которые, на мой взгляд, выделяются из общей массы. Вы заметите, что ключевым элементом большинства представленных здесь дизайнов веб-сайтов электронной коммерции является фотография.Фотографии играют важную роль на любом веб-сайте, который пытается продавать товары в Интернете.

Чтобы делать потрясающие фотографии, не обязательно иметь модное снаряжение. Мы предлагаем курс фотографии, посвященный созданию высококачественных изображений с помощью смартфона. Он также включает советы о том, как редактировать фотографии, чтобы они выглядели так, как будто они были сделаны профессионалом.

Давайте рассмотрим каждый из этих примеров веб-сайтов электронной коммерции один за другим.

Hebe красивый.Больше всего выделяется фотография. Качественные фотографии важны при ведении бизнеса электронной коммерции в Интернете, особенно если это сайт одежды. Их типографика тоже великолепна. Шрифт немного толще, чем тот, который вы обычно видите в Интернете. Это еще больше выделяет дизайн веб-сайта.

Этот веб-сайт электронной коммерции направляет свою веселую энергию через дизайн своего веб-сайта.Благодаря ярким цветам он создает очень веселое ощущение. Вдобавок они отлично поработали с фотографией. Большие фотографии на их домашней странице создают ощущение того, как выглядит остальной дизайн веб-сайта.

Dress Up продает модную одежду для женщин. Они используют контрастные цвета и большие жирные тексты, чтобы выделить новые поступления, распродажи или сезонные акции. На их веб-сайте есть интересная опция «Общайтесь с нами», что не является обычным явлением для интернет-магазинов модной одежды, но определенно является плюсом!

Если вы ищете вдохновение для создания веб-сайта одежды, Bohemian Traders — хорошее место для начала. Благодаря немного богемному подходу к дизайну веб-сайта посетители этого веб-сайта электронной коммерции могут легко перемещаться между предметами одежды в зависимости от последних поступлений, случаев, аксессуаров или предметов распродажи.

Вот еще один сайт электронной торговли одеждой. На самом деле их в списке очень много.В этом конкретном магазине полно красочных узоров на их куртках, шортах и ​​футболках. Поэтому неудивительно, что дизайн их веб-сайтов электронной коммерции также полон ярких ярких цветов. Также в них много апельсина, который выделяется на минималистичном фоне сайта.

Ryder попал в список из-за их странного (но интересного) подхода к дизайну веб-сайтов электронной коммерции. Их домашняя страница не похожа на большинство интернет-магазинов.Но это хорошо. Потому что их веб-дизайн креативный. Креативность помогает магазинам выделиться. Если вы сделаете что-то немного необычное, это может значительно улучшить вашу прибыль.

POGG, бренд пирогов из сладкого картофеля, отлично справляется с отображением текстуры своих продуктов на своем сайте электронной торговли. Вы можете увидеть элегантный белый шаблон, распространенный через розовую и золотую палитры, который идеально дополняет высококачественные снимки продукта.Макет имеет журнальную структуру с изящным интерфейсом, видеоклипы безупречно размещены внутри парящих блоков по всему сайту.

Дик Моби продает очки. Дизайн их веб-сайта электронной коммерции полон отличных элементов дизайна. Во-первых, это забавные узоры и завитки, которые вы видите в верхней части их домашней страницы. Во-вторых, качественные фотографии их очков. Обратите внимание, что на странице магазина одни очки без фона.Это позволяет продукту выделяться. Это отличный пример веб-сайта электронной коммерции, дизайн которого помогает создать уникальное ощущение товаров.

Запоминается все, от названия до дизайна этого веб-сайта электронной коммерции. Вы видите большие жирные изображения как часть их веб-дизайна с меньшим количеством слов. Если вы ищете, как создать уникальный веб-сайт, вы определенно можете почерпнуть вдохновение из удивительного дизайна веб-сайта The Horse.

Дизайн веб-сайта электронной коммерции ESQIDO фокусируется на красоте их основных продуктов — ресниц. Он полон фотографий продукта и его сложной упаковки крупным планом. Более того, на их домашней странице даже есть короткое видео, в котором объясняется, как накладывать накладные ресницы. Этот веб-сайт электронной торговли особенно полезен, если вы ищете идеи по фотографированию косметики или косметических товаров для своего веб-сайта электронной торговли.

Mahabis сразу же демонстрирует высокое качество своей продукции. И что может быть лучше, чем с красивым дизайном веб-сайта. Как только вы попадаете на главную страницу этого веб-сайта электронной торговли, вас приветствует однострочное описание того, насколько удобен их продукт. Великолепный дизайн этого веб-сайта демонстрирует малейшие детали, чтобы заинтересовать потенциального покупателя.

Poketo использует яркие цвета в своих интересах. Вы можете легко перемещаться по их вариантам продуктов, так как они выстроили их вверху. Или просто прокрутите вниз и побалуйте свои глаза квадратными узорами. Белый шрифт позволяет легко читать текст и призывы к действию, а владелец сайта умно использует черный шрифт на негативном пространстве, чтобы облегчить чтение для посетителей.

Джеки Смит — еще один пример дизайна веб-сайта электронной коммерции, в котором яркие цвета используются в своих интересах.Но цвета не ограничиваются фотографиями их красочных сумок и рекламных акций. Даже шрифты, которые они используют, красочные!

Grovemade в значительной степени полагается на снимки своей продукции, связанные с образом жизни. Они разместили красивые фотографии своих деревянных аксессуаров на партах и ​​столах. Композиция фото отличная. Вы тоже заметили их забавный шрифт? Он закруглен, что не характерно для большинства шаблонов веб-дизайна.

Раскладка обувных товаров на Muroexe отличная. Обувь выровнена по аккуратной сетке, что упрощает просмотр. Здесь много пробелов, то есть пустых пространств или отступов вокруг фотографий, благодаря которым товары на этом веб-сайте электронной коммерции выделяются еще больше.

Sierra Designs — отличный пример дизайна веб-сайтов, от которого можно почерпнуть вдохновение.Их привлекательная профессиональная фотография и удобный веб-сайт обеспечивают равный баланс между чистой эстетикой и отзывчивым дизайном. На веб-сайте есть ощущение приключения и оживления, которое отражается на привлекательных фотографиях в этом интернет-магазине.

Helbak — прекрасный пример дизайна веб-сайтов для малого бизнеса, который показывает, что не нужно переусердствовать. Их продукция красивая и чистая. В дизайне используется цвет продуктов и белое пространство на заднем плане, чтобы подчеркнуть художественную сторону предметов.Он простой, аккуратный, и на него легко смотреть.

Главное на сайте Молли Джоггер — в простоте. Здесь ничего особенного не происходит. Но отличный дизайн веб-сайта позволяет легко просматривать и усваивать продукты.

Я бы назвал дизайн веб-сайта электронной коммерции Skullcandy чем угодно, только не простым. Их веб-сайт оживает с их цветами.Они используют только нужное количество текста и визуальных эффектов, чтобы улучшить впечатления посетителей.

Этот сайт электронной коммерции — один из моих любимых. Это просто очень весело. Они используют крупную типографику, чтобы привлечь вас. И их типографика темно-синяя, а не черная. Товары, которые они продают, забавны, и дизайн их веб-сайтов электронной коммерции отражает это.

Soap Co. использует красивый дизайн своей продукции, чтобы позволить своей продукции продавать себя. Вы заметили отсутствие рекламы или украшений? Это идеальный пример минималистичного дизайна веб-сайта электронной коммерции.

Интересный дизайн этого веб-сайта электронной коммерции. На каждом углу веб-страницы происходит много всего. Буквально. Но это часть опыта компании.

Ratio использует дизайн веб-сайта электронной коммерции, чтобы показать своим клиентам, что они продают высококачественный продукт. У их кофейных продуктов есть собственные страницы, объясняющие их великолепие. Дизайн веб-сайта электронной коммерции наполнен хорошим использованием фотографии, цвета, типографики и нужного количества пробелов.

Frank Body — это современная красота. Дизайн их веб-сайтов электронной коммерции ориентирован на веселую и молодую аудиторию.В этом можно убедиться по использованию монотипного шрифта и пастельных тонов.

Rest занимается продажей деревянных настольных принадлежностей. Они сделаны вручную и потрясающе. Естественно, дизайн сайта электронной коммерции для Rest основан на фотографиях их продуктов на рабочих столах. Страницы продуктов содержат хорошо продуманные сведения о продукте и о том, как бы он выглядел, если бы вы купили все три. На этом веб-сайте электронной коммерции есть видеоролики для просмотра на главной странице с описанием их продуктов и брендов.

В этом примере магазина электронной коммерции продаются типографские товары, такие как принты и чехлы для iPhone. У них уникальный взгляд на фотографии своей продукции. Отпечатки опираются на разноцветные листы бумаги. Это другое, поэтому интересно.

100% Pure нет красивого веб-сайта. Я хотел включить менее драматичный пример дизайна веб-сайта электронной коммерции, чтобы показать вам, что не нужно быть чрезмерно креативным, чтобы иметь красивый веб-сайт.Начать просто — это нормально, если по вашему сайту легко ориентироваться — как и в 100% Pure.

Что мне нравится в All Birds, так это снимки их обуви. Это так сильно отличается от большинства фотографий обуви, которые вы видите. Здесь их можно увидеть на картинках, которые дают ощущение движения. Это другое. Мило. Это действительно незабываемо.

Oi Polloi — еще один из моих любимых блюд из этого списка.Их домашняя страница минимальна, но при этом забавна. И они показывают, что минимальное не обязательно означает холод. Дизайн веб-сайта этого интернет-магазина основан на гигантских фотографиях их товаров на цветном фоне. Они также используют забавный пользовательский шрифт, чтобы связать все это воедино.

Причина, по которой P&C находится в этом списке, — их внимание к деталям продукта. Дизайн этого веб-сайта одежды, несомненно, очень специфический. Они демонстрируют так много разных углов своих футболок.У них также есть много разных спецификаций для этого предмета. Это так же важно, как и хороший дизайн веб-сайта электронной коммерции.

Black Butterfly нацелен на то, чтобы создать простую, современную атмосферу с базовой темой. Этот пример веб-сайта электронной коммерции имеет простую структуру. Благодаря забавным фотографиям и милой графике, покрывающим веб-сайт, вы можете легко перейти к интересующей вас категории платьев.

Глядя на веб-дизайн компании Green Glass, не требуется много времени, чтобы понять, насколько уникальным он является. Цвет, шрифт и изображения идут рука об руку с сообщением, которое передает магазин. Кроме того, фон очень нейтральный, поэтому посетители могут сосредоточиться на товарах, которые отображаются довольно большими по сравнению с текстом.

Когда вы впервые заходите на сайт Di Bruno, трудно игнорировать дизайн этого сайта электронной коммерции.Одним из изюминок дизайна этого веб-сайта является то, что они содержат краткие описания каждого из продуктов, которые посетители могут прочитать при просмотре страниц категорий продуктов. Так, например, если вы хотите попробовать что-то новое, вы можете просматривать страницы продуктов на основе изображений, а затем получить краткий предварительный просмотр продукта питания, о котором вы хотели бы узнать больше. Это помогает людям узнать, что им может понравиться, и обеспечивает удобство работы в магазине для пользователя.

SISU Guard имеет один из лучших веб-сайтов электронной коммерции, когда речь идет о спорте. Их веб-сайт разбит на разделы, чтобы посетителям было проще просматривать их категории интересов. Минималистичный дизайн помогает сосредоточить внимание на продукте.

Это пример интернет-магазина одежды с очень мягким винтажным дизайном. Основные цвета, которые вы здесь увидите, — светло-розовый, золотой и белый, а также нежные узоры.Этот дизайн электронной коммерции хорошо сочетается с продуктом, который они хотят продавать. Он выглядит очень женственным и свежим, а шрифт соответствует остальному виду сайта.

Этот красиво оформленный магазин электронной коммерции имеет тему с большим количеством белого пространства, что помогает представить товары более заметным образом. У него очень аккуратный и чистый дизайн, благодаря чему сайт выглядит очень профессионально и изысканно. Элементы перечислены в упрощенном виде, но когда элемент нажимается, он сопровождается длинным описанием для тех, кто хочет узнать больше о продукте.

Уникальность этого магазина электронной коммерции заключается в том, что он выделяется размещением изображений и текста в сетке, чего не делают многие другие магазины электронной коммерции. Этот веб-сайт электронной коммерции с современным дизайном имеет много свободного пустого пространства, содержащего простые изображения, что делает его менее загруженным.

Bon Bon Bon — компания по производству шоколада с поистине впечатляющим дизайном веб-сайта.Здесь много всего происходит, и все это отражает веселье. У них есть цвета, узоры, узоры и множество различных форм. Даже их страница добавления в корзину выглядит уникальной и забавной!

Simply chocolate — это шоколадная компания, базирующаяся в Копенгагене, Дания. Дизайн этого магазина электронной коммерции дает достаточно места, чтобы каждый из их продуктов сиял индивидуально. Когда вы прокручиваете страницу вниз, новая плитка шоколада всплывает в центре страницы, причем каждая плитка имеет различную цветовую тему и забавное название.Кроме того, ингредиенты каждого батончика, такие как кусочки кокоса, миндаль, листья мяты и т. Д., Оживленно покрывают половину экрана. Дизайн веб-сайта этого магазина электронной коммерции не может сравниться ни с одним другим.

У этого интернет-магазина чистый, современный и изысканный дизайн. Чаи представлены таким образом, чтобы посетителям было легче пролистать список и выбрать желаемый продукт.Страница ориентирована на визуальное представление, а не на слишком большое количество текста. Когда вы нажимаете на любой продукт, вы попадаете на другую страницу с подробным описанием чая. Сюда входит информация о продукте, такая как аромат, уровень кофеина, время заваривания, температура заваривания, и многое другое, что может быть ценным для покупателя.

41.

Bouguessa создает ощущение роскоши, как только вы заходите на сайт.Бренд готовой одежды позволяет изображениям занимать центральное место, полагаясь на них при продаже товаров, сводя навигацию к минимуму. Черно-белая тема также позволяет выделяться длинным платьям и яркой одежде среди других элементов. Кроме того, нам нравится красиво размещенный канал Instagram над разделом нижнего колонтитула — он дает посетителям возможность представить продукт на реальных людях.

42.

ban.do — это стильный интернет-магазин с веселой и интуитивно понятной темой с оттенком ярких цветов.Эта комбинация придает ему дух молодости, а простая в использовании навигация затрудняет выход с сайта. Интернет-магазин сочетает в себе дизайн и изображения, размещая на своей домашней странице высококачественные фотографии товаров.

43.

 Это глава 3 в нашей бесплатной электронной книге «Как продавать в Интернете». Вы также найдете другие советы, методы,
и инструменты, которые вы можете использовать для развития собственного бизнеса, о которых рассказано в других главах.Наслаждаться!