От чего зависит позиция сайта на поисковой странице? / Хабр
Когда сайт уже запущен и продает товары или услуги, оценить его успешность можно: достаточно проанализировать позицию, которую он занимает в поисковой системе, продажи, рентабельность инвестиций в разработку сайта и т.д.
Но как быть, если сайт только создан и продаж еще нет? Можно ли спрогнозировать, на какую позицию на поисковой странице можно рассчитывать при введении запроса?
Наша цель – создать инструмент для количественного анализа нового сайта, проведения сравнения с другими сайтами и оценки шансов на попадание в топ поисковой системы.
Мы провели эксперимент – взяли 18 новых сайтов, созданных студентами 4-го курса, и протестировали их на предмет наличия параметров, влияющих на позицию сайта внутри поисковой системы.
Для проведения нашего анализа мы опирались на исследование, проведенное «Ашманов и партнеры», в котором приведены результаты анализа «силы» параметров, влияющих на попадание сайта в топ выдачи поисковой системы.
Т.к. в нашем эксперименте мы используем результаты исследования, проведенного «Ашманов и Партнеры», приведем их собственное описание проделанной работы.
«Мы ежемесячно оцениваем одну и ту же «исследовательскую» выборку из 160 запросов. Мы постарались сделать ее сбалансированной по тематикам и частотам запросов. Это не вполне получилось, и, наверное, было бы лучше, если бы она была немного больше. Но важнее другое: выборка не меняется с марта 2015 года, и по ней мы можем отследить изменения в ранжировании, накапливавшиеся от месяца к месяцу».
Поисковые системы учитывают многие параметры, которые сводятся при помощи специальной формулы ранжирования. Некоторые параметры влияют сильно, некоторые — незначительно или только в специальных случаях (для отдельных групп запросов или сайтов). Формула ранжирования может настраиваться и корректироваться автоматически — в Яндексе это делает Матрикснет.
Точно определить, какие параметры непосредственно влияют на ранжирование сайтов в поисковой системе, конечно, нельзя. Даже сами сотрудники Яндекса уверяют, что они сами до конца не знают, какие факторы в какой степени учитываются, т.к. формула ранжирования настраивается Матрикснетом. Но, к счастью, для проведения SEO-аналитики достаточно результатов, рассчитанных при помощи математики.
В исследовании, проведенном «Ашманов и партнеры», было применено несколько методов математической статистики для ранжирования факторов. Для оценки корреляции параметра с позицией в результатах поиска был использован ранговый критерий Спирмена («коэффициент корреляции»).
«Коэффициент корреляции между рангами величин показывает, насколько правдоподобно утверждение, что чем больше значение признака, тем выше (или ниже) позиция. Принимает значения от −1 до 1; чем дальше от 0, тем проверяемое утверждение правдоподобнее. Не использует никакой информации о точном значении признака, только порядок, поэтому его особенно удобно использовать для средних из бинарных величин (есть / нет).
Ниже в таблице указаны параметры и их коэффициент корреляции, влияющий на позицию сайта в поисковой системе Яндекс (в отдельных случаях корреляции параметра с позицией сайта нет, а в отдельных случаях корреляция будет обратной).
Еще раз отметим: когда мы говорим о важности или силе параметра, имеется в виду лишь наличие статистически значимой корреляции. Возможна ситуация, когда прямого влияния нет.
| Параметр | Коэффициент корреляции |
|---|---|
| Локализация в Москве | Корреляции нет |
| Основная локализация в Москве | Корреляции нет |
| Несколько регионов | 0.10 |
| Много регионов | 0.12 |
| Локализация в СПБ | 0.10 |
| Несколько адресов | 0.10 |
| Много адресов | 0.13 |
| Адрес на сайте | 0. 03 |
| Адрес на странице | 0.01 |
| Много телефонов | |
| Более одного телефона | 0.03 |
| Телефон на сайте | 0.03 |
| Телефон на странице | Корреляции нет |
| Телефон 8-800 | 0.08 |
| Многоканальный телефон | Корреляции нет |
| Только мобильные номера | Корреляции нет |
| Обратный звонок | 0.06 |
| Онлайн-консультант | — 0.03 (обратная корреляция) |
| Широкий ассортимент | 0.05 |
| Огромный ассортимент | 0.08 |
| 0.02 | |
| Много брендов | 0.03 |
| Кнопка заказа | 0. 05 |
| Кнопка заказа на странице | 0.04 |
| Цена на сайте | 0.05 |
| Цена на странице | 0.07 |
| Характеристики товаров | Корреляции нет |
| Подбор по параметрам | 0.10 |
| Сравнение товаров | 0.04 |
| Фото товаров | Корреляции нет |
| Несколько фото на товар | 0.10 |
| Информация об оплате | 0.04 |
| Оплата на странице | 0.06 |
| Оплата в интерфейсе | 0.04 |
| Упоминание об оплате | 0.06 |
| Оплата картой | 0.07 |
| Яндекс-деньги | 0.07 |
| Web-money | 0.09 |
| Информация о доставке | 0. 05 |
| 0.06 | |
| Курьер | 0.11 |
| Самовывоз | 0.08 |
| Почта или транспортные компании | 0.04 |
| Информация о гарантии | 0.03 |
| Постпродажное обслуживание | 0.06 |
| Упоминание гарантии | Корреляции нет |
| Скидки и спецпредложения | 0.06 |
| Скидки и спецпредложения на странице | 0.07 |
| Отзывы | 0.07 |
| Отзывы на странице | |
| Упоминание отзывов | 0.05 |
| Отзывы в интерфейсе | 0.05 |
| Сертификаты, лицензии, награды | 0,05 |
| Сертификаты на странице | Корреляции нет |
| Рекомендации по выбору | 0,04 |
| Рекомендации по выбору на странице | Корреляции нет |
| Информация о специалистах | 0. 05 |
| Информация о специалистах на странице | Корреляции нет |
| Видео на сайте | 0.11 |
| Видео на странице | 0.08 |
| Публикации, статьи, обзоры | 0.09 |
| Справочные материалы | 0.05 |
| Новости | 0.03 |
| Группы в соц.сетях | 0.09 |
| 0.10 | |
| VKONTAKTE | 0.10 |
| 0.12 | |
| YOUTUBE | 0.09 |
| 0.09 | |
| GOOGLE+ | 0.07 |
| 0.05 | |
| ПРОЧИЕ | 0.08 |
| Ссылки «Поделиться» | 0.06 |
| «Поделиться»: FACEBOOK | 0. 06 |
| «Поделиться»: VKONTAKTE | 0.06 |
| «Поделиться»: TWITTER | 0.07 |
| Количество шеров | 0.10 |
| Шеры: FACEBOOK | 0.09 |
| Шеры: VKONTAKTE | 0.11 |
| Тематический индекс цитирования* | 0.18 |
| Linkrank ссылок на сайт | 0.16 |
| Ссылающиеся на сайте домены | 0.17 |
| Уникальные ссылки на сайт | 0.17 |
| Ссылающиеся на URL домены | 0.10 |
| Уникальные ссылки на URL | 0.10 |
| Доля ссылок на главную страницу | — 0.05 (обратная корреляция) |
| Ссылки на сайт: точный запрос | 0.06 |
| Ссылки на сайт: Запрос + словоформы | 0. 07 |
| Ссылки на сайт: все слова запроса | 0.06 |
| Ссылки на сайт: все слова запроса или синонимы | 0.07 |
| Ссылки на сайт: слова запроса | 0.15 |
| Ссылки на сайт: слова запроса и дополнения | 0.16 |
| Ссылки на URL: слова запроса | 0.09 |
| SEO-ссылки на сайт: слова запроса | 0.09 |
| Белые ссылки на сайт: слова запроса | 0.16 |
| Точные запросы | Корреляции нет |
| Запросы в любой форме | Корреляции нет |
| Неточные запросы | Корреляции нет |
| Слова запроса | 0.05 |
| Все слова | 0.01 |
| Синонимы | Корреляции нет |
| Неточные запросы + синонимы | Корреляции нет |
| Слова запроса + синонимы | Корреляции нет |
| Дополнения | 0. 04 |
| Слова запроса + дополнения | 0.04 |
| Слова запроса в title | 0.03 |
| Cлова запроса + синонимы в title | 0.04 |
| Неточный запрос в title | Корреляции нет |
| Неточный запрос + синонимы в title | Корреляции нет |
| Точный запрос в title | Корреляции нет |
| Все слова запроса в title | 0.04 |
| Все слова запроса + синонимы в title | 0.06 |
| Дополнения к запросу в title | 0.04 |
| Слова запроса в URL | Корреляции нет |
| Cлова запроса в домене | Корреляции нет |
| Слова запроса в description | 0.04 |
| Слова запроса в keywords | Корреляции нет |
| Слова запроса в h2 | Корреляции нет |
| Слова запроса в h3-h5 | Корреляции нет |
| Слова запроса в strong | Корреляции нет |
| Слова запроса в Li | 0. 07 |
| Слова запроса в ссылках | 0.09 |
| Слова запроса в атрибуте title | Корреляции нет |
| Слова запроса в атрибуте alt | 0.07 |
| Риск «баден-бадена»** | — 0.04 (обратная корреляция) |
| Слова запроса в текстовом блоке | Корреляции нет |
* Тематический индекс цитирования», который рассчитывается для сайтов Яндекс, —оценивает авторитетность сайта на основе ссылок на него с других сайтов, в зависимости от их количества, авторитетности и тематики.
** Баллы риска «Баден-Бадена» ставятся за неестественные повторы слов, за штампованный или неграмотный текст и другие стилистические проблемы, за большое покрытие текста запросами, излишнее количество «воды» и др. Чем больше баллов — тем страшнее.
Проанализировав таблицу, можно сделать огромное количество выводов, вот несколько из них:
- Наличие бесплатного телефона 8-800 (для клиентов) сильно коррелирует с позицией сайта.
В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800. - Наличие цены на продвигаемой странице сайта коррелирует с позицией сильнее, чем указание цены на сайте. Вывод прост: если вы хотите попасть в топ Яндекса, цена должна быть указана прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде.
- Наличие нескольких фотографий на товар – сильно коррелируют с позицией сайта. Если ваш сайт представляет товары, без фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.
- Среди параметров, связанных с доставкой, наиболее сильная связь с позицией наблюдается у наличия доставки курьером и самовывоза, тогда как доставка по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией слабее.
- Наличие на сайте онлайн-консультанта (форма чата с предложением задать вопрос) наоборот приводит к обратной корреляции – чем ближе сайт к топу, тем меньше онлайн-консультантов! Следует серьезно подумать, нужно ли добавлять такой параметр?
В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800.
Подобные выводы можно сделать в отношении каждого параметра, мы привели лишь несколько из них.
Вернемся к нашему эксперименту. Мы протестировали 18 новых сайтов – оценили наличие параметров, коррелирующих с позицией сайта в поисковой системе, и постарались выявить лидера – сайт, обладающий наибольшими шансами на попадание в топ выдачи.
Понятно, что сайту, продающему услуги, не нужна информация о доставке. Поэтому мы отобрали несколько бинарных параметров (есть / нет), применимых ко всем сайтам, вне зависимости от сферы деятельности.
На основании уже проведенного ранжирования параметров, мы провели сравнение сайтов, применяя следующую систему:
Если параметр присутствует на сайте – сайту присваивается 1, если параметр отсутствует – присваивается 0.
Т.к. для каждого параметра уже рассчитан коэффициент корреляции, при умножении оценки (1 или 0) на коэффициент корреляции, мы получаем средневзвешенную оценку. Остается сложить оценки параметров для каждого сайта. Сайт, получивший наивысший балл по сумме всех средневзвешенных оценок и будет обладать наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы по сравнению с остальными.
В качестве примера мы не тестировали сайты по всем применимым параметрам. Для демонстрации принципа работы алгоритма мы ограничились 16 основными параметрами.
Из проведенного анализа видно, что наиболее высокую оценку получил сайт http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/.
На данном сайте приведены цены, указаны скидки и спецпредложения, приведены отзывы, наглядно сравниваются пакеты услуг. Проведенный анализ означает, что данный сайт обладает наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы (в данном случае Яндекс).
Вывод: Применяя описанный метод, можно оценить сайт по наличию параметров с учетом коэффициента корреляции.
Проведенный подобным образом анализ позволит наглядно продемонстрировать, каких важных параметров (имеющих высокий коэффициент корреляции с позицией) на сайте недостаточно, и на что следует обратить внимание при доработке сайта.
И наоборот — есть параметры, которые могут дать обратный эффект (отрицательный коэффициент корреляции), следовательно, стоит подумать, а нужен ли этот параметр на сайте?
Рекомендации:
- При работе с клиентами из разных регионов, важно распознавать, откуда идет обращение, показывать контактную информацию для конкретного региона. Будет полезно на странице с контактами указать все свои филиалы и представительства в регионах. На сайте желательно иметь как минимум один адрес.
- Необходимо иметь на сайте хотя бы один телефонный номер, причем не мобильный. Наличие телефона «8-800» имеет высокую корреляцию с позицией сайта, поэтому стоит задуматься о его подключении.
- Стоит предусмотреть на сайте заказ обратного звонка. А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
- Желательно предусмотреть на сайте возможность заказа товара / услуги на каждой странице (возможность добавления товара в корзину из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием.)
- Необходимо отражать на сайте характеристики продаваемых товаров / услуг. Также очень полезно предусмотреть подбор товаров (услуг) по параметрам и сравнение товаров (услуг).
- На современном сайте без фотографий практически не обойтись. При этом, чем больше фотографий – тем лучше.
- Желательно иметь вкладку с описанием условий оплаты. Золотое правило бизнеса – процесс получения денег должен быть максимально коротким и понятным для пользователя. Поэтому нужно предусмотреть возможность приема оплаты картой и платежными системами.
- Если сайт продает товары – следует добавить информацию о доставке. Согласно исследованию, наибольшая связь с позицией сайта наблюдается у курьерской доставки и самовывоза.
- Не стоит пренебрегать акциями и спецпредложениями. Это сильное подспорье в продвижении сайта. Также стоит отражать отзывы о продукции.
- Стоит указать в title все входящие слова в поисковый запрос (синонимы, спектральные слова).
А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
В заключение хотелось бы отметить, что для достижения успеха необходимо тщательно тестировать свой сайт. Причём начинать можно и нужно еще до запуска продаж.
Успехов Вам в Ваших начинаниях!
Влияет ли HTTPS на позиции сайта
Сегодня поговорим о том, влияет ли HTTPS на позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google и что это вообще такое.
Влияет ли HTTPS на позиции сайта в Яндекс и Google
Оглавление статьи
- 1 Влияет ли HTTPS на позиции сайта в Яндекс и Google
- 2 Увеличение скорости сайта за счет HTTPS
- 3 Довольные пользователи
- 4 Счастливые поисковики
- 5 Как установить HTTPS на сайт
- 6 Хорошая новость
- 7 Установка HTTPS на сайт
- 8 Вместо заключения
- 9 Связаться со мной и задать вопрос
Отвечаю на вопрос сразу! Разрешение сайту компании использовать защищённое соединение HTTPS приведёт к повышению производительности, довольным клиентам и улучшению рейтинга в поисковых системах.
Всё это, в свою очередь, поможет сайту генерировать больше трафика, больше конверсий и больше прибыли.
Стандарт HTTPS стал значительным обновлением протокола передачи гипертекста, который использовался для подключения компьютеров к сети Интернет с 1991 года. Последним обновлением был протокол HTTP/1.1 в 1999 году.
С 1991 года интернет-контент радикально изменился: тогда веб-страница состояла в основном из текста. Новый протокол HTTPS учитывает все изменения, его работа заключается в том, чтобы уменьшить время, которое требуется для связи клиентских устройств (например, iPhone) и серверов, по сравнению с HTTP/1.1.
Первая веб-страница в интернете раньше состояла из текста, минимального форматирования и ссылок. Это всё, что требовалось связать с помощью протокола HTTP. Почти три десятилетия спустя интернет включает в себя множество других видов контента и в гораздо больших объёмах.
Увеличение скорости сайта за счет HTTPS
Протокол HTTP/2 или HTTPS загружает страницы сайта гораздо быстрее, чем предыдущие стандарты HTTP.
Как понимаете это огромный плюс для SEO-продвижения любого WEB-проекта.
Сокращение времени загрузки страницы с HTTPS может варьироваться в зависимости от нескольких факторов, в том числе физического расстояния между клиентом и сервером и скорости самого соединения.
Довольные пользователи
Относительная скорость протокола HTTPS может повлиять на клиентский опыт (поведенческие факторы). Покупатели — люди, приходящие на сайт, чтобы совершить покупку — предпочитают веб-страницы, которые загружаются быстро или даже мгновенно.
Например, по данным Kissmetrics, задержка в 1 секунду в ответе страницы может привести к 7-процентному сокращению конверсий, и, если ecommerce-сайт зарабатывает 100 000 долларов США в день, односекундная задержка может стоить ему 2,5 миллиона долларов ежегодно из-за потерянных продаж. Только поэтому стоит не задумываясь перевести свой сайт на протокол HTTPS.
Счастливые поисковики
Поисковые системы, такие как Яндекс, Google и Bing, тоже хотят, чтобы пользователи были довольны.
Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google предоставляет ему полезные и содержательные ссылки. Google хочет, чтобы каждая предлагаемая им ссылка удовлетворяла ожидания пользователя.
Получается, в своих алгоритмах результатов поиска Google сделал скорость загрузки страницы, главным фактором ранжирования по крайней мере с 2010 года. В 2018-м Google также использует для определения качества сайта индекс оптимизации для мобильных устройств, который сокращает время загрузки страницы.
Так как использование HTTPS может значительно повысить производительность страницы, из этого следует, что переход на HTTP/2 также положительно скажется на рейтинге сайта в Google и других поисковых системах. Это может быть особенно актуально для мобильных запросов.
Когда сайт лучше ранжируется в поисковой системе, он получает больше кликов и, следовательно, больше трафика. В чём, собственно, и есть основной замысел поисковой оптимизации.
Как установить HTTPS на сайт
HTTPS загружает страницы быстро, делает клиентов счастливыми и повышает поисковой рейтинг, с этим мы разобрались.
Теперь давайте поговорим о том, как установить протокол HTTPS на свой сайт.
Хорошая новость
Возможно, это уже сделано. Многие веб-сайты уже используют HTTPS и наслаждаются всеми вытекающими преимуществами, даже не осознавая этого. Проверить это просто: откройте панель инструментов для своего браузера и посмотрите сетевой трафик.
Инструменты контроля в Chrome и Firefox по умолчанию не показывают протокол. Щёлкните правой кнопкой мыши по одному из ярлыков, чтобы добавить его. После добавления можно увидеть, какие ресурсы на сайте используют HTTPS
Существуют также тесты для HTTPS. Один есть, например, у KeyCDN.
Если ваши сайт и сервер не используют HTTPS, то вот как можно это сделать.
Установка HTTPS на сайт
- Начните использовать HTTPS для каждой страницы сайта. Подавляющее большинство способов использования HTTPS требуют протокола защиты транспортного уровня (TLS). То есть для большинства компаний первым шагом к HTTPS является получение сертификата SSL или TLS и перевод каждой страницы веб-сайта на HTTPS. Ecommerce-сайты уже используют HTTPS для шифрования страниц, содержащих информацию о клиенте или платежах. Таким образом, высоки шансы, что онлайн-продавцы уже имеют сертификат безопасности, и им просто осталось перевести на HTTPS весь сайт.
- Используйте CDN в HTTPS для статического содержимого. Рассмотрите возможность размещения статических объектов, таких как фотографии продукта, в CDN, которая поддерживает HTTPS. Статическое содержимое составляет большую, если не подавляющую часть запросов на сервер с обычной веб-страницы, которая использует HTTP/1.1. Изменение этого процесса может повысить производительность.
- Используйте HTTPS на веб-сервере. Если у вашей компании есть свой веб-сервер, у вас есть возможность самостоятельно запустить HTTPS. Это почти так же просто, как обновить программное обеспечение сервера. Nginx поддерживает HTTPS, начиная с версии 1.9.5, а Apache начал включать HTTPS с версии 2.4.17. Также можно добавить поддержку HTTPS более старым версиям этих серверов.
- Тестируйте запуск. Тестируйте запуск HTTPS как, например, вы бы тестировали другие важные изменения на сервере. Подумайте о включении HTTPS на сервере разработки, прежде чем выкатывать его в рабочую среду. Компания BBC, у которой на Medium есть отличный блог о разработке, подробно описала шаги, предпринятые ею при реализации HTTPS. Чтение об этом опыте может быть полезным.
- Дизайн с учётом HTTPS. Последний шаг будет состоять в том, чтобы начать принимать решения относительно дизайна и разработки с учётом HTTPS. Например, спрайты изображений, которые объединяют несколько графических файлов в один или подставляют изображения, используя URL-адреса, — это метод HTTP/1.1, который сокращал количество HTTP-запросов со страницы. Но HTTPS решает эту проблему. Больше никого не беспокоит количество запросов.
Ecommerce-сайты уже используют HTTPS для шифрования страниц, содержащих информацию о клиенте или платежах. Таким образом, высоки шансы, что онлайн-продавцы уже имеют сертификат безопасности, и им просто осталось перевести на HTTPS весь сайт.
Точно так же может не понадобиться соединять файлы CSS и JavaScript для HTTPS, поскольку эти запросы не влияют на производительность так, как в предыдущих версиях протокола.
Вместо заключения
Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.
Записаться на SEO обучение
Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.
Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.
Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.
Заказать SEO продвижение сайта
основных факторов, влияющих на органическое SEO-размещение
Если ваш бизнес использует веб-сайт, вы, скорее всего, сделали небольшую домашнюю работу по поисковой оптимизации или, по крайней мере, слышали об этом. Поисковая оптимизация, или SEO, вращается вокруг увеличения качества и количества трафика на ваш сайт через обычные результаты поиска. Обычные результаты поиска — это любые неоплаченные результаты, возвращаемые поисковой системой, такой как Google или Bing. Так как же эти поисковые системы определяют, какие результаты выдавать и в каком порядке их размещать? Давайте рассмотрим пять основных факторов, которые поисковые системы используют для определения вашего места в результатах обычного поиска.
Новый контент
Люди ищут актуальную и актуальную информацию, и поисковые системы должны иметь возможность находить и выдавать эту информацию. Вот почему поисковые системы постоянно сканируют Интернет в поисках нового и интересного контента. При обнаружении нового контента он индексируется и может быть возвращен в результатах поиска. Если ваш сайт редко обновляется, а ваш контент устарел, у поисковых систем не будет причин очень часто индексировать ваш сайт. Даже если у вас качественный контент, старый контент может иметь не такой высокий рейтинг, как новый. Если на вашем сайте есть статья о кредитах FHA за 2015 год, в ней может отсутствовать важная информация за последние пять лет. Поисковые системы распознают это и вернут более релевантные результаты. Обновляя ваш сайт новым содержанием, поисковые системы будут чаще индексировать ваш сайт, что является сигналом того, что вы предоставляете обновленную и актуальную информацию на своем сайте. Это, в свою очередь, значительно улучшит ваш рейтинг.
Одна из распространенных ошибок, которую совершают многие люди при создании контента, заключается в исключении информации о местоположении. Поисковые системы могут определить, где вы находитесь, но вы можете настроить таргетинг на различные близлежащие районы и города. Использование информации о местоположении в ключевых фразах позволит поисковым системам узнать не только о том, какой продукт или услугу вы предлагаете, но и о том, на какие области вы ориентируетесь. Эта дополнительная информация поможет не только вашему органическому SEO-рейтингу, но и вашему локальному SEO-рейтингу.
Трафик вашего веб-сайта
Трафик веб-сайта является прямым фактором ранжирования и одним из самых важных. В большинстве случаев, чем больше посетителей на вашем сайте, тем лучше будет рейтинг. Исследование SEMrush показало, что прямой трафик оказывает наиболее значительное влияние на рейтинг страницы. Поисковые системы узнают, что сайты с наибольшим трафиком предлагают то, что нужно посетителям.
Вот почему крайне важно всегда обновлять и улучшать свой контент. Качественный контент увеличивает прямой трафик на ваш сайт. Также важно удерживать посетителей на вашем сайте. Если вы получаете много трафика, но эти посетители сразу же уходят, возможно, вы не предоставляете качественный контент, который нужен этим посетителям. Это называется высоким показателем отказов, что приводит нас к следующему фактору ранжирования.
Продолжительность пребывания
Поисковые системы отслеживают количество времени, которое посетители проводят на определенной странице или веб-сайте. Если у одного веб-сайта средняя продолжительность пребывания составляет две минуты, а у конкурирующего веб-сайта средняя продолжительность пребывания составляет 20 секунд, очевидно, что существует разница в качестве веб-сайта в глазах поисковой системы. Когда кто-то посещает веб-сайт с короткой средней продолжительностью пребывания или сразу же уходит (высокий показатель отказов), поднимаются красные флажки.
Контент может не иметь отношения к их поиску, или веб-сайт может предлагать плохой пользовательский интерфейс. Какой бы ни была причина, поисковые системы рассматривают эти сайты как сайты низкого качества.
Чем больше времени посетители проводят на веб-сайте, тем лучше они воспринимают его и, скорее всего, найдут то, что искали. Это веб-сайты, которые поисковые системы хотят предоставить своим пользователям. Если результаты поиска возвращают несколько веб-сайтов с плохим пользовательским интерфейсом, люди просто переключатся на другие поисковые системы.
Количество просмотров страниц
Количество просмотров страниц, которые получает веб-сайт, зависит от времени, проведенного на веб-сайте. Если человек просматривает несколько страниц на веб-сайте, он, вероятно, проводит там больше времени, чем тот, кто посещает одну страницу и покидает сайт. Это еще один показатель того, что у посетителя сайта положительный пользовательский опыт, и он просматривает сайт для получения дополнительной информации.
Увеличение количества просмотров страниц может означать, что люди переходят на страницу, ожидая найти определенную информацию, которой там нет. В конечном итоге они могут щелкнуть несколько разных страниц в поисках этой информации, прежде чем уйти, не найдя этой информации. Вот почему также учитываются такие факторы, как продолжительность пребывания и трафик. Если просмотры страниц растут, но продолжительность пребывания очень низкая, это может быть негативным признаком. Более высокие просмотры страниц в сочетании с более длительной продолжительностью пребывания являются положительными показателями.
Социальный рейтинг
Когда вы ищете продукты и услуги, вы, скорее всего, видели результаты, которые включают звездный рейтинг. Эти звездные рейтинги основаны на отзывах об этих продуктах и услугах. Такие сайты, как Google, Facebook и Yelp, позволяют пользователям оставлять отзывы и выбирать звездный рейтинг, обычно от 1 до 5. Эта коллекция звездных рейтингов на различных сайтах может быть объединена в социальный рейтинг.
Социальный рейтинг может использоваться поисковыми системами для определения того, ведете ли вы авторитетный бизнес. Если ваш бизнес получает много положительных отзывов на многих из этих сайтов, у вас будет гораздо лучший социальный рейтинг, чем у бизнеса, который не генерирует отзывы или имеет плохие отзывы.
Поисковые системы хотят связать людей с уважаемыми компаниями, которые предоставляют качественные продукты и услуги. Если вы предоставляете ту же информацию и услуги на своем веб-сайте, что и конкурент, но у них в среднем 2 звезды на этих сайтах, а у вас 5 звезд, поисковые системы захотят связать посетителей с вами. Вы, вероятно, обеспечите лучший общий опыт, чем ваш конкурент. Социальный рейтинг — вот почему жизненно важно всегда запрашивать у клиентов положительные отзывы. Многие люди будут стараться изо всех сил оставлять негативные отзывы только тогда, когда у них плохой опыт. Те, у кого есть хороший опыт, как правило, не оставляют отзывы, но с удовольствием оставят их, если их попросят.
Оставайтесь на вершине создания положительных отзывов, и ваш социальный рейтинг улучшится.
Эти пять факторов — лишь некоторые из сотен факторов ранжирования, используемых поисковыми системами, но они являются одними из самых важных. Сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить посетителям вашего сайта качественный контент и положительный пользовательский опыт. Будьте в курсе создания нового контента так часто, как только сможете, и помните, что всегда нужно активно запрашивать положительные отзывы от клиентов, у которых был большой опыт работы с вами. Если вы сможете это сделать, вы будете на пути к гораздо более высокому органическому рейтингу SEO.
6 факторов, влияющих на ваш SEO-рейтинг (2023)
Продвижение ваших продуктов или услуг для привлечения потенциальных клиентов имеет важное значение, но маркетинг — это не только оплата рекламы. Есть также способы помочь клиентам найти вас естественным образом, например, через обычные результаты поиска, откуда поступает более половины веб-трафика.
SEO-рейтинг — повышение вашей позиции в бесплатных результатах поисковых систем — повышает вероятность того, что пользователи наткнутся на ваши предложения при поиске терминов, связанных с вашим бизнесом. Это мощный и эффективный способ встретить потенциальных клиентов там, где они есть, и это не так дорого, как другие виды маркетинга. Тем не менее, повышение рейтинга SEO — одна из самых неправильно понимаемых форм маркетинга, поскольку она зависит от различных факторов, которые меняются со временем.
Вот что вам нужно знать о повышении вашей репутации и органическом привлечении кликов на ваш сайт.
Ярлыки
- Что такое рейтинг SEO?
- Что такое SERP?
- Шесть факторов, влияющих на ваш SEO-рейтинг (и как их улучшить)
Что такое рейтинг SEO?
Рейтинг SEO или рейтинг поисковой оптимизации относится к положению веб-сайта или веб-страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP) в ответ на поисковый запрос.
Чем выше ссылка на страницу появляется в результатах поиска, тем больше вероятность того, что она будет замечена, что приведет к увеличению трафика и видимости.
Несколько факторов, в том числе релевантность ключевых слов, содержание веб-сайта и обратные ссылки, определяют SEO-рейтинг. Ваша цель — оптимизировать эти факторы, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта и привлечь больше органического трафика.
Поисковые системы организуют результаты на страницах результатов. Вот как:
- Ключевые слова. Ключевые слова — это условия поиска, которые вы вводите в Google. Как владелец бизнеса, вы обычно сосредотачиваетесь на определенных или «целевых» ключевых словах, связанных с вашими продуктами или услугами. Это могут быть отдельные слова или фразы в запросе. Например, Shopify может попытаться ранжироваться по таким терминам, как «электронная торговля» или таким фразам, как «начать бизнес электронной коммерции».
- Рейтинговые позиции. Ваш рейтинг относится к вашей позиции в поисковой выдаче относительно других результатов поиска. Хотя результаты поиска обычно не нумеруются в поисковой выдаче, они часто упоминаются в числовом порядке в SEO. Результаты упорядочены по релевантности: лучшие (первые) результаты отображаются вверху страницы, а менее релевантные результаты (10-е место) — внизу. (Эти пронумерованные результаты не включают рекламу, которая обычно появляется в результатах поиска.)
Ваш рейтинг относится к вашей позиции в поисковой выдаче относительно других результатов поиска. Хотя результаты поиска обычно не нумеруются в поисковой выдаче, они часто упоминаются в числовом порядке в SEO. Результаты упорядочены по релевантности: лучшие (первые) результаты отображаются вверху страницы, а менее релевантные результаты (10-е место) — внизу. (Эти пронумерованные результаты не включают рекламу, которая обычно появляется в результатах поиска.)Что такое SERP?
SERP означает страницу результатов поисковой системы и относится к странице, которую поисковая система отображает в ответ на поисковый запрос. Другими словами, это то, что вы видите после того, как введете что-то в Google. Обычно он включает в себя список соответствующих веб-сайтов, изображений, видео и другого контента.
Говоря о поисковой оптимизации, если вы слышите, как кто-то говорит: «Мы занимаем первое место в поисковой выдаче», они говорят, что находятся на самой высокой позиции (после рекламы) в поисковой выдаче по своему целевому ключевому слову — идеальный вариант.
позиции для получения кликов и привлечения трафика на свою страницу. SERP-трафик распределяется неравномерно; в среднем три верхних места в рейтинге получают 55% кликов по рассматриваемому ключевому слову.
На самом деле вы не можете постоянно занимать первое место по целевым ключевым словам. Вероятность зависит от конкурентоспособности ключевых слов и от того, как поисковая система воспринимает намерение ваших целевых ключевых слов. Устоявшиеся веб-сайты со средствами для оптимизации своего контента, как правило, занимают результаты по популярным ключевым словам, что затрудняет другим сайтам получение более высокой позиции.
Кроме того, если поисковая система воспринимает намерение вашего ключевого слова как информационное (то есть предполагает, что пользователь ищет развернутый контент для ответа на вопрос, а не продукт или услугу), бизнес-странице будет труднее получить высокий рейтинг. Это связано с тем, что основная цель поисковой системы — предоставить наиболее релевантные результаты для искателей, а не обслуживать компании, пытающиеся получить рейтинг.
Для любого веб-сайта место в первой десятке результатов на первой странице по ключевому слову считается хорошим и показывает, что ваш веб-сайт соответствует отметке по рассматриваемому ключевому слову. Попадание в тройку лучших результатов считается отличным.
Шесть факторов, влияющих на ваш SEO рейтинг (и как их улучшить)
- Выбор ключевых слов
- Качество контента
- Опыт, компетентность, авторитетность, надежность (EEAT)
- Обратные ссылки
- Структура и дизайн сайта
- Пользовательский опыт
Целью SEO как маркетинговой стратегии является ранжирование по ключевым словам, которые могут привлечь нужных пользователей и способствовать развитию вашего бизнеса. Понимание того, как поисковые системы работают и оценивают веб-сайты для достижения более высокого рейтинга, является ключевым.
Основные поисковые системы, включая Google, требуют, чтобы компании, занимающиеся SEO, следовали их рекомендациям.
Понимание их правил может улучшить SEO вашего сайта, чтобы принести пользу результатам поиска, вашим посетителям и вашему бизнесу. Сосредоточение внимания на этих факторах может помочь вашему бизнесу подняться в поисковой выдаче и улучшить общее впечатление от вашего сайта:
1. Выбор ключевых слов
Поисковая система стремится предоставлять наиболее релевантные результаты для каждого запроса. Использование ключевых слов помогает определить эту релевантность.
Например, Google использует сложный алгоритм для определения релевантности веб-страницы определенному поисковому запросу. Одним из критических факторов, учитываемых алгоритмом, является использование ключевых слов на странице, включая частоту и местоположение, а также релевантность окружающего текста. Это помогает поисковой системе понять контекст использования ключевых слов и определить релевантность страницы запросу пользователя.
Подбор ключевых слов означает выявление наиболее релевантных слов или фраз, описывающих каждую из ваших веб-страниц.
Обычно вы хотите выбрать одно основное ключевое слово (ваш основной фокус) и от одного до трех второстепенных ключевых слов. Продвинутые специалисты по поисковой оптимизации проводят тщательное исследование ключевых слов, определяя объем поиска по ключевому слову, цель поиска и сложность. Современные SEO-инструменты, такие как Ahrefs и SEMRush, могут помочь специалистам, не занимающимся SEO, получить доступ к этим данным.
После того, как вы выбрали основное ключевое слово для своей веб-страницы, естественным образом вставьте его в теги заголовков, метаописания, заголовки и теги alt. Как правило, поисковые системы ищут основное ключевое слово в каждой из этих областей и по крайней мере один раз в основном содержании. Некоторые инструменты также предоставляют список связанных ключевых слов для включения в основной текст. Постарайтесь использовать как можно больше этих ключевых слов органично — не навязывайте их и не заполняйте свою копию ключевыми словами (за что Google наказывает).
2. Качество контента
Компания Google прямо заявляет, что стремится предоставлять надежный и качественный контент, «созданный на благо людей». Компания предоставляет конкретные рекомендации, которые помогут вам оценить качество вашего контента. В идеале ваши посетители ответят утвердительно на следующие вопросы:
- Предоставляет ли контент оригинальную информацию, исследования или анализ?
- Содержит ли контент подробное, полное или всестороннее описание темы или продукта?
- Содержит ли контент интересную информацию, выходящую за рамки очевидного, или продукт, отличный от продуктов конкурентов?
- Вы хотите добавить эту страницу или продукт в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
- Ожидаете ли вы увидеть этот контент или продукт в печатном журнале, энциклопедии или книге или на них будет ссылка?
3. Опыт, знания, авторитетность, надежность (EEAT)
С появлением «черной шляпы» SEO (оптимизация спама, противоречащего рекомендациям Google) и автоматической агрегации контента с помощью таких инструментов, как ChatGPT, Google уделяет повышенное внимание на «достоверности» контента в его результатах.
Аналогичные меры приняли и другие поисковые системы.
Google хочет, чтобы пользователи чувствовали, что информация, которую они получают, исходит от реальных людей с опытом в своей области, а не только от экспертов в области алгоритмов. Поэтому компания оценивает контент на основе своей системы EEAT:
- . Опыт. Имеет ли создатель страницы непосредственный опыт в этой теме? Например, примеряли ли они обувь, о которой пишут отзыв, или просто комментировали то, что прочитали? Google и его поисковые рейтинги делают вывод об этом на основании информации об авторе и специфике их описаний.
- Экспертиза. Демонстрирует ли создатель страницы авторитет в своей области с помощью учетных данных или специальных знаний? Что позволяет создателю страницы рассказывать, скажем, о тонкостях хорошей обуви? Врач-ортопед или блогер-любитель?
- Властность. Авторитетность относится к тому, является ли сайт точным или надежным в данной области. Например, если фитнес-сайт существует уже несколько лет, имеет много качественных обратных ссылок (или ссылок с других авторитетных сайтов), а также хорошо проработанный и хорошо написанный контент, он, скорее всего, будет считаться более авторитетным.
- Надежность. Представляется ли контент непредвзятым или раскрывает предвзятость через партнерские отношения? Если это интернет-магазин, есть ли в нем безопасная касса и надежная служба поддержки клиентов?
- Найдите способы повысить доверие к вашему сайту. Вы можете добавить гарантии обслуживания клиентов, полную биографию автора и перечисленные сертификаты. Одна из лучших практик SEO на странице — просматривать каждую страницу вашего сайта с учетом этих четырех факторов.
Например, если фитнес-сайт существует уже несколько лет, имеет много качественных обратных ссылок (или ссылок с других авторитетных сайтов), а также хорошо проработанный и хорошо написанный контент, он, скорее всего, будет считаться более авторитетным.4. Обратные ссылки
Академики основали Google. В научных кругах недостаточно публиковать исследовательские работы. Вы также хотите, чтобы другие ученые цитировали вашу работу в своих публикациях, основанных на ваших исследованиях.
Чем больше исследователей отмечают вашу работу, тем больше она считается достоверной. Еще лучше, если авторитетные исследователи — скажем, из ведущей школы вроде Гарварда — цитируют вашу исследовательскую работу.
Тот же принцип применим к поисковым системам. Чем больше другие веб-сайты цитируют — т. е. ссылаются — на ваши веб-сайты, тем больше доверия к вашему сайту вызывает поисковая система. Обратные ссылки — ссылки с других веб-сайтов — были неотъемлемой частью алгоритма Google более 20 лет, отсюда и отраслевой термин «внестраничная SEO» для их улучшения.
Обратные ссылки могут принимать разные формы, и природа ссылки влияет на то, как она влияет на ваш SEO-рейтинг. Например, ссылки из социальных сетей, спонсируемый контент или разделы комментариев имеют очень мало значения. Однако ссылки от лидеров отрасли, авторитетных медиа-организаций и блоггеров могут иметь большое значение. Хотя веб-сайты могут естественным образом получать обратные ссылки, большинству предприятий нужна стратегия построения ссылок, чтобы увеличить охват.
5. Структура и дизайн сайта
Google и другие поисковые системы ожидают, что на вашем сайте будут разделы, такие как меню ресторана. Вы читаете меню определенным образом, понимаете, что блюда сгруппированы и расставлены по приоритетам от закуски до десерта. Сканеры поисковых систем — боты, предназначенные для чтения и интерпретации веб-сайтов в Интернете, включая ваш, — работают аналогичным образом. Им нужно понимать, что страницы товаров отличаются от блогов, а раздел сайта, посвященный мужскому белью, отличается от женских свитеров.
Когда поисковая система сканирует ваш сайт, она ищет папки и подпапки (например, yoursite.com/folder/subfolder) и внутреннюю систему ссылок, которая имеет смысл вашего сайта. Чем больше страниц на вашем сайте, тем больше разделов ему нужно.
Чтобы улучшить свой SEO-рейтинг с помощью внутренней структуры ссылок, не переусердствуйте. Убедитесь, что пользователи и поисковые роботы могут легко понять, какой раздел вашего сайта они посещают, на основе ваших URL-адресов (т.
е. веб-адресов). Убедитесь, что каждая часть вашего сайта доступна по внутренним ссылкам. Например, если на вашем сайте есть как мужская, так и женская одежда, убедитесь, что он включает страницы коллекций, демонстрирующие всю вашу мужскую и женскую одежду соответственно, а затем при необходимости создайте отдельные подразделы. CMS Shopify может помочь вам автоматически применять эти передовые методы.
6. Взаимодействие с пользователем
Поисковые системы учитывают, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте, когда переходят со своей страницы результатов поиска, и нажимают ли они кнопку «Назад» в своем браузере, чтобы вместо этого просмотреть другие результаты. Возврат к поисковой выдаче означает, что пользователь не нашел то, что искал на вашем сайте, что является основной задачей поисковой системы.
Лучший способ решить эту проблему — максимально упростить навигацию по сайту. Положительный пользовательский опыт включает в себя адаптивный дизайн, высокую скорость загрузки и простую навигацию.