Продвижение запросов в топ поисковых систем: Продвижение в ТОП Яндекса и Google в Екатеринбурге — заказать продвижение сайта в ТОП 10

Продвижение в поисковых системах Яндекс и Google

SEO, продвижение, раскрутка сайтов, поисковая оптимизация – обычно под всеми этими словами понимается комплекс мер, нацеленных на повышение видимости сайта роботами поисковых машин, а также на увеличение авторитетности ресурса. Отчасти можно отнести продвижение к понятию интернет-реклама, потому что все усилия оптимизаторов в итоге нацелены на привлечение целевого трафика, то есть потенциальных покупателей, на сайт. Результатом seo поисковой оптимизации сайта является его поднятие на страницах выдачи результатов поиска. Чем выше сайт в выдаче, тем больше посетителей поисковой системы увидит сайт и перейдет на него.

Из каких этапов оптимизации состоит процесс seo продвижения (раскрутка)

Поисковая оптимизация осуществляется под конкретные поисковые запросы, поэтому до начала проведения работ необходимо составить список этих запросов. Эффективное продвижение сайта возможно только в случае грамотного составления семантического ядра (поисковых запросов) – от списка поисковых фраз зависит качество трафика, который попадет на Ваш сайт, а значит, и размер приносимой им прибыли.

Помимо хорошей семантики, жизненно необходимо провести грамотный seo аудит (seo анализ) продвигаемого сайта. Это позволит избежать многих проблем в будущем, например, попадания сайта под фильтр.

После всех подготовительных работ, проводится внутренняя оптимизация сайта, готовится оптимизированный контент – тексты, написанные с использованием ключевых слов и структурированные под роботов поисковых систем.

Следующим этапом оптимизации является подбор и постановка внешних seo ссылок – это делается для поднятия тематического индекса цитирования (ТИЦ), значение которого используется Яндексом для ранжирования сайтов в результатах поиска.

Услуги оптимизации сайтов – как выбрать агентство?

Учитывая количество агентств, работающих на рынке seo, необходимо тщательно подходить к выбору подрядчика. Профессиональное агентство всегда предложит:

• составление семантического ядра;
• четкие сроки, прописанные в договоре;
• открытую схему оплаты – за каждый запрос;
• финансовые гарантии за невывод слов в ТОП.

Обратившись рекламное агентство «MEDOR», Вы получите полный объем информации о том, какие действия необходимо произвести с Вашим сайтом, чтобы вывести его на первые места в результатах поиска:

• Семантическое ядро, состоящее как из целевых запросов, по которым к Вам придут покупатели, так и средне- и высокочастотных запросов, позволяющих отвоевать трафик у конкурентов;
• Тщательнейший аудит Вашего сайта, вплоть до чистоты кода;
• Четкие сроки вывода всех ключевых слов в ТОП;
• Данные по ссылочному бюджету, необходимому для поднятия показателей сайта и стоимость каждого отдельного запроса. Наши клиенты платят только за результат – только за фактически достигнутые позиции в результатах поиска;
• В случае не вывода запросов в ТОП в течение срока, указанного в договоре, наша компания осуществит денежный возврат в полном объеме.

Что такое поисковое продвижение?

Между набором запроса в поисковой системе и выдачей результата поисковиком проходят считанные секунды, но мало кто знает, что тратятся целые месяцы и большие бюджеты на то, чтобы сайты, которые находятся на первых позициях появились там. Конечно, речь идет о тех сайтах, которые приносят основную прибыль для владельца и этот лакомый кусочек стоит того, чтобы вкладывать именно в поисковую оптимизацию.

С чего же все начинается? В первую очередь с понимания того, что дает продвижение в поисковых системах для владельца сайта.

Во-первых, это постоянный приток трафика на сайт по ключевым запросам, а значит — приток потенциальных покупателей. По статистике, если использовать один из видов наружной рекламы, например, рекламу на строительных ограждениях, и продвижение сайта, то до 80% звонков поступят благодаря Интернет – ресурсу.

Во-вторых, большая экономия на остальных видах рекламы. Если сравнивать с контекстной рекламой, например с Яндекс .Директ, то стоимость за клик постоянно растет, что в итоге сравнимо с ценами на продвижение по тем же запросам, а в некоторых случаях использование рекламы выходит еще дороже. К тому же, не всегда срабатывает само текстовое объявление, оно может просто не заинтересовать читателя. А на первый сайт, появившийся в выдаче по введенному запросу в поисковой системе, заходят 99% пользователей Интернета – у пользователей Рунета очень высок уровень доверияк сайтам из первой десятки.

Безусловно, что волнует в первую очередь заказчика – это цена. Но в поисковой оптимизации для ответа на этот вопрос, начинать нужно с семантического ядра, то есть со списка ключевых слов, по которым сайт и будет продвигаться. Составляется семантика, из расчета тематики сайта, причем запросы должны быть конкретизированы, а не взяты из головы. Для подбора ключевых запросов можно использовать Статистику ключевых слов, (для продвижения в Яндекс) или Инструмент подсказки ключевых слов (для продвижения Google). В свою очередь ключевые запросы делятся на: высокочастотные – с показателями от 5 000 запросов в месяц, среднечастотные – от 1 000 – 5 000 и низкочастотные – до 1 000. Это усредненные показатели, запросы для узкопрофильного сайта будут иметь другие приоритеты. Причем, идеальное соотношение правильно составленного семантического ядра (списка ключевых запросов) такое: высокочастотные – 10% от общего числа, среднечастотные – 20% и остальные 70% — это низкочастотные запросы, поскольку именно они нацелены на потенциальных клиентов.

Когда семантическое ядро составлено и согласованно с заказчиком, то идет подсчет бюджета. Он делится на ссылочный бюджет и на оплату проделанной работы. В отличие от других компаний, специализирующихся на продвижении сайтов, которые берут полную сумму сразу, в рекламном агентстве «MEDOR» действует другая система оплаты. Вначале вносится часть бюджета, предназначенного для оплаты ссылочной массы (иными словами, это себестоимость проекта) и лишь когда достигнут результат, то есть ключевое слово попало в ТОП 10 поисковой системы, производится оплата за работу агентства. Таким образом, мы максимально заинтересованы в эффективном продвижении сайта по каждому из запросов.

Очень важным условием быстрого продвижения и защиты сайта от попадания в бан поисковых систем является наличие УНИКАЛЬНОГО контента (текстовой информации). Поисковики в первую очередь очень требовательны к контенту, ведь именно за информацией пользователи приходят на сайт. Поэтому откровенно SEOшные, заспамленные ключевыми словами, тексты, иными словами, тексты не для людей, а для поисковых роботов, приводят к занижению позиций сайта в выдаче. Если текст, предоставленный заказчиком уникален и подходит для продвижения, то его оптимизируют, наполняют ключевыми словами и форматируют в соответствии со стилем верстки. Если текста нет, то к делу приступает копирайтер, который создает информативный, читабельный текст на разные станицы сайта с ключевыми запросами и с учетом необходимого числа символов.

После размещения текста на сайт, начинается сам процесс оптимизации. Есть различные методы продвижения. Кто-то использует покупные ссылки (например, их можно купить на биржах ссылок SAPE, XAP и других), которые оплачиваются каждый месяц и в случае неуплаты или выпадения ссылки из базы данных поисковика, перестают влиять на позиции сайта. Есть и другой вариант, который часто используют многие SEO-агентства , имеющие пул хорошо прокачанных клиентских сайтов – размещение ссылок на своих ресурсах и ресурсах своих клиентов на новый продвигаемый сайт. В таком случае он будет держаться на высоких позициях до того момента, пока клиент платит. В «MED’OR» продвижение сайта осуществляется с помощью «вечных» ссылок и статей. То есть, для каждого запроса пишется уникальная статья, в которой прописываются естественные ссылки (которые поисковики не распознают как покупные), после чего статья размещается на тематическом Интернет – ресурсе. Так как статьи размещаются на постоянной основе, то при окончании сроков продвижения, сайт сохранит свои позиции без последствий. В дальнейшем, его просто необходимо поддерживать, поскольку число сайтов, а соответственно и конкурентов постоянно увеличивается.

Поисковое продвижение – длительный процесс, особенно для молодых сайтов. Но время и финансовые затраты окупаются быстро, когда сайт находится на первых местах в поисковой системе.

Продвижение сайта в ТОП поисковых систем в Самаре

Для продвижения по позициям клиент заключает договор с исполнителем и оплачивает услуги только при наличии в ТОП-10 согласованных запросов.

Кому нужна услуга?

Продвижение с оплатой по позициям необходимо сайтам, предлагающим услуги и товары для узкой целевой аудитории. В данном случае трафик аккумулируется на небольшом количестве ключевых слов. Такая схема работы позволит вам привлечь максимальное число клиентов, легко отслеживать качество и скорость продвижения, целесообразность вложенных в SEO средств.

Наша компания личным примером доказывает, что продвижение сайта в ТОП – не пустая трата времени, ресурсов. Нахождение нашего сайта на верхних позициях в выдаче приводит к нам целевых клиентов, что видно из статистики.

Продвижение сайта по запросам в нашей компании выходит далеко за рамки формальности и шаблонных схем. Для начала работы над любым из сайтов, команда должна учесть более полутора тысяч нюансов поисковых систем. Для этого в нашем штате собраны квалифицированные программисты, аналитики, менеджеры, SEO-специалисты и копирайтеры.

В любом из аспектов, касающихся продвижения по позициям, мы не считаем собственное мнение единственно правильным, а полагаем, что в тесном взаимодействии рождается истина. Лучшие и самые быстрые результаты достигаются в согласованных действиях.

Наша компания основывает свою деятельность исключительно на рекомендациях самих поисковых систем. Мы работаем открыто, не создавая мифов, и предлагаем реальные сроки для достижения первых результатов.

Почему нужно работать с нами?

• Постоянное улучшение вашего сайта для увеличения посещений целевых пользователей.
• Планомерная работа над конверсией.
• Работа специалистов, замотивированных на успех проекта.
• Круглосуточные консультации специалистов по любому из интересующих вас вопросов.
• Оперативное внедрение всех необходимых изменений.

Цена и сроки

Каждый поисковой запрос имеет свой уровень конкуренции. Чем ниже конкуренция, тем быстрее запросы попадут в ТОП-10. В среднем, это можно ожидать через 1 месяц после начала работы с проектом клиента. Для запросов с большой конкуренцией этот срок продлевается до полугода. На показатели в ТОПе-10 также влияет начальное состояние вашего сайта и та позиция, которую вы хотите занять в будущем.

Чтобы заказать продвижение сайта в ТОП поисковиков просто позвоните нам по телефону в Самаре: +7 (846) 303-01-90, или заполните форму, указав необходимые данные. Мы выполним бесплатный аудит, предоставим вам все расчеты с ценами и сроками продвижения.

Продвижение сайтов

Многие владельцы сайтов (особенно начинающие), по советам опытных друзей считают, что достаточно сделать сайт с «модным» дизайном, «прикупить ссылок» и сайт «взлетит»! Когда-то так и было, но все меняется и простые решения уже не работают.

Продвижение сайта мы понимаем, как комплекс мероприятий по повышению посещаемости сайта. Причем мы убеждены, что посетители должны быть целевыми, т.е. потенциальными потребителями товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.

При этом мы считаем, что важнейшим компонентом продвижения является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, что и позволяет увеличить его целевую посещаемость.

Следует также понимать, что

продвижение сайта в поисковых системах, во-первых, процесс непрерывный, в во-вторых, процесс, требующий исключительно индивидуального подхода.

Почему продвижение сайта является непрерывным процессом? Еще Гераклит утверждал; «Всё течёт, всё меняется» и, если ваш сайт попал в ТОП-10 поисковой системы, это отнюдь не значит, что он пребудет там вечно! Ведь владельцы сотен тысяч сайтов также хотят попасть в ТОП, и не просто хотят, а активно работают над этим.

Поэтому правильно организованное продвижение сайта включает в себя такие этапы как техническая подготовка и оптимизация сайта, собственно

продвижение и поддержка результатов. Достичь желаемых результатов продвижения недостаточно: их необходимо удерживать!

Почему необходим индивидуальный подход? Конечно, есть общепринятые методики, приемы и практики продвижения, но конкретная стратегия и методика продвижения определяется не только целями, которые устанавливает заказчик, но и целым рядом факторов:

• Масштабами предполагаемого продвижения
• Тематикой продвигаемого сайта
• Продвигаемыми запросами
• Исходными параметрами продвигаемого сайта

При этом следует отметить, что зачастую заказчики, не имея опыта в продвижении сайтов, формулируют не всегда рациональные цели и/или цели, противоречащие данным факторам.

Масштабы продвижения

При планировании компании по продвижению сайта необходимо соизмерять ее масштабы с масштабами бизнеса. И более того – всегда учитывать простое правило: чем глобальнее продвижение, тем большего бюджета оно потребует!

Если сайт принадлежит региональной компании, то продвигать его в масштабах всей страны вряд ли целесообразно. Да, у вас будет множество целевых посетителей, но сумеете ли вы всех превратить в своих покупателей? Например, готовы ли вы доставить свой товар покупателю, находящемуся от вас в нескольких тысячах километров по приемлемой цене?

Также часто клиенты ставят целью продвижения сайта продвижение по максимальному числу запросов, имеющих отношение к тематике сайта (продвигать так продвигать!). Однако необходимо отдавать себе отчет, что бюджет такого продвижения имеет тенденцию к неограниченному росту! Ведь можно выделить семантическое ядро запросов и выбрать наиболее перспективные, чтобы получить результаты в разумные сроки, и только затем перейти к удержанию и расширению позиций сайта.

Мы помним, что клиент всегда прав, но считаем своим профессиональным долгом помочь ему осознать и исправить ошибки. Масштабы продвижения всегда необходимо соизмерять с имеющимся бюджетом, а главное – помнить, что продвижение сайта не является конечной целью! Главное – привлечение целевых посетителей, а не абстрактные позиции в ТОПах.

Тематика сайта

Тематика сайта влияет на конкурентность среды продвижения. Существуют высококонкурентные тематики, по которым продвигается огромное число сайтов. Конечно структура и состав таких тематик со временем изменяется, но, если тематика вашего сайта относится к группе высококонкурентных, необходимо быть готовым к существенному увеличению бюджета продвижения.

Одним из способов оптимизации бюджета в таких случаях будет правильное использование регионального продвижения или изменение стратегии привлечения целевых посетителей, например, использования комбинированных методов, включающих контекстную рекламу.

Если сайт не имеет четко выраженной тематики, то планирование компании по продвижению сайта также будет иметь свои особенности. Фактически в этом случае необходимо продвигать сайт по разным тематическим направлениям

, а, следовательно, и планировать компанию продвижения для каждого направления и четко структурировать материалы сайта.

Продвигаемые запросы

Многие понимают техническую фразу «сайт находится в ТОПе поисковой выдачи» буквально. А ведь на самом деле это означает, что определённая страница сайта по определённому поисковому запросу находится в ТОПе!

Поэтому, принимая решение о продвижении сайта, необходимо принять и решение о том, по каким запросам сайт должен попасть в ТОП поисковых систем.

Стоимость продвижения непосредственным образом зависит от выбранной группы запросов для продвижения

. Вполне очевидно, что стоимость продвижения зависит от числа запросов. Но есть еще не столь очевидный фактор, влияющий на стоимость продвижения, – частотность запросов.

Частотность запроса – это количество использований запроса пользователями в определенной поисковой системе за месяц. Все поисковые запросы принято разделять три вида:

• ВЧ (высокочастотные) – обычно это общие информационные запросы, состоящие из 1-2 слов.
  Минимальная частотность ВЧ-запроса – от 1 000 запросов в месяц для региональных сайтов, и от 10 000 запросов в месяц для федеральных проектов.
  Продвижение по ВЧ-запросам обычно используется как имиджевая реклама (для роста узнаваемости бренда) или как источник трафика.
  ВЧ-запросы обычно задают посетители, находящиеся на начальной стадии изучения предметной области, или только формирующие свою потребность в каком-либо товаре или услуге.
  Высокочастотные запросы – самые конкурентные, а значит и самые дорогие в продвижении, но при этом, как это ни парадоксально, они обладают самой низкой конверсией.
• СЧ (среднечастотные) – уточненные ВЧ-запросы, обычно 2-3 слова.
  Обычно, минимальная частотность СЧ-запроса составляет от 100 запросов в месяц.
  Продвижение по СЧ-запросам обычно используется при продвижении продающих сайтов.
  СЧ-запросы обычно задают посетители, уже знакомые с предметной областью и ищущие конкретные товары или услуги. Поэтому их конверсия выше.
• НЧ (низкочастотные) – самые точные запросы, обычно состоящие из 3-6 слов. Их используют посетители, точно знающие какой товар и в какой комплектации они хотят приобрести или какая услуга им необходима.
  Обычно минимальная частотность низкочастотного запроса начинается от 5-6 запросов в месяц (запросы с меньшей частотностью поисковые системы, как правило, не учитывают).
  Как правило, цель НЧ-запроса – узнать, где есть конкретная модель товара или поиск товара/услуги по минимальной цене.
  НЧ-запросы – самые конверсионные и потому интересны для продаж с любых сайтов. При этом, небольшой спрос по данным запросам делает их менее конкурентными (а значит более дешевыми) при продвижении.

Продвижение новых сайтов (с возрастом менее 1 года) по ВЧ-запросам практически невозможно, а в случае сайтов с возрастом от 1 года продвижение по высокочастотным запросам также рекомендуется начинать только после продвижения по СЧ- и НЧ-запросам.

Поисковые системы зачастую специально «тормозят» продвижение сайтов по высококонкурентным позициям, мотивируя это тем, что сайт сначала обязан зарекомендовать себя, показывая постоянную динамику и отличаясь стабильным развитием.

В связи с подобными обстоятельствами при продвижении сайтов используются не только высокочастотные, но и средне- и низкочастотные запросы. Несмотря на меньшие показатели, они способны не только обеспечить постоянный прирост трафика без необходимости вложения больших денежных средств, но и охватить более широкий круг потенциальных клиентов.

Необходимо также отметить, что частота одного и того же запроса в разных поисковых системах может варьироваться в широком диапазоне. Связано это с тем, что каждая из систем имеет свою собственную аудиторию, отличную от других.

Исходные параметры сайта

Каждый сайт имеет свои особенности: в количестве и качестве материалов, размещенных на нем; в структуре размещения этих материалов и навигации; в коде страниц и множестве иных технических деталей. Причем множество этих особенностей не видны пользователям или же они их просто не замечают, но это отнюдь не значит, что их не учитывают поисковые системы.

Поэтому на продвижение одного сайта можно потратить 3-4 месяца, а другой без переработки не продвинуть и за год! Подобная переработка и называется поисковой оптимизацией. Мы всегда проводим аудит сайта перед началом его продвижения для выявления имеющихся проблем, и только после выявления проблем и осуществления поисковой оптимизации переходим собственно к продвижению.

Поисковые системы предъявляют все более строгие требования к сайтам. Количественный рост сети интернет уже давно утратил актуальность. Теперь началась борьба за качество информации и удобство ее получения. Поэтому, занимаясь ранжированием сайтов, поисковые системы все большее внимание обращают на качество и удобство сайтов для пользователей, а, следовательно, требования к сайтам растут.

Поэтому продвижение сайта без предварительной поисковой оптимизации не только существенно увеличит сроки и стоимость продвижения, но и зачастую не позволит достичь поставленных целей.

Продвижение и оптимизация сайтов в Хабаровске

Поисковое продвижение сайта – это многоэтапный процесс, направленный на вывод вашего сайта в ТОП-10 результатов поиска в Яндекс и Google по подходящим для вас запросам.

Зачем это нужно? Сегодня многие из ваших потенциальных клиентов ищут ваши товары и услуги в интернете, вводя десятки поисковых запросов. Присутствие вашего сайта на первых строчках выдачи поисковиков гарантирует ему внимание со стороны сотен заинтересованных пользователей ежедневно.

Поисковое продвижение даст вам возможность привлекать только заинтересованных клиентов, концентрируя ваш рекламный бюджет наиболее эффективно. Вы не только получите больше заказов с сайта, но и сможете повысить авторитет и узнаваемость компании. Кроме того, на ваш сайт будут установлены системы веб-аналитики, которые помогут вам лучше изучить ваших пользователей и наладить взаимодействие с ними.

Ответы на самые часто задаваемые вопросы по услуге

Как долго нужно «продвигать» сайт, чтобы выйти в ТОП?

Средний срок выхода сайта в ТОП по нашему региону – около 3-х месяцев. Есть факторы, способные как сократить, так и увеличить этот срок: возраст сайта, его техническое соответствие поисковым стандартам, степень конкуренции в отрасли, удобство сайта для пользователей, изменения в алгоритмах поисковых систем и многие другие. В своей работе мы учитываем все эти факторы, поэтому вы можете быть уверены – сайт поднимется в ТОП так быстро, насколько это возможно.

Как увидеть, есть ли результат от продвижения?

Наиболее важный показатель эффективного продвижения – увеличение количества посещений сайта. Как правило, после увеличения посещаемости следует рост количества обращений в компанию и заказов с сайта, и, как следствие, рост количества прямых продаж. Однако последние показатели во многом зависят от качества и удобства сайта, поэтому комплексное продвижение предполагает развитие вашего ресурса до состояния эффективного продающего инструмента.

Как формируется стоимость продвижения?

Проанализировав ваш бизнес и сайт, мы подберем для вас оптимальный список ключевых слов – запросов, при вводе которых посетители должны видеть ваш сайт на первой странице поиска. Каждый такой запрос обладает своей частотой, и именно на основе частоты необходимых вам запросов мы рассчитываем общую стоимость продвижения. В стоимость также входит работа менеджера и сопутствующие услуги. Какие именно, описано чуть ниже на этой странице.

Стоимость продвижения сайта в ТОП поисковых систем с оплатой за результат. Заказать SEO продвижение и оптимизацию сайта.

Маркетинг в разрезе СЕО

Понимаем, что сео-продвижение в 2021 году — это не просто оптимизация сайта под поисковые запросы и размещение сео-текстов. Сайт, претендующий на место в ТОПе, должен давать пользователю исчерпывающую информацию и отвечать на все его вопросы

Поэтому мы:

Всегда работаем с целым сайтом, а не отдельными страницами

Приводим в порядок как технические факторы, так и контентное содержание

Создаем дополнительные разделы, если это необходимо, делаем структуру логичной и интуитивно понятной

Понимаем, что важно не только привести посетителя на сайт, но и помочь ему совершить целевое действие — купить товар или заказать услугу. Это достигается не только формированием на продвигаемой странице уникального предложения, соответствующего запросу пользователя. Важно грамотно задействовать маркетинговые инструменты и приемы, чтобы получить в лице посетителя клиента или покупателя.

Используем активные, но не навязчивые инструменты интернет-маркетинга, которые позволяют повысить доверие целевой аудитории и увеличить конверсию сайта

Технические составляющие оптимизации

Внутренняя оптимизация — основа сео-продвижения, поэтому сначала нужно настроить сайт и довести его до технического совершенства. Важна целостность сайта в разрезе кода. Важна работа с юзабилити и выполнение требований поисковиков.

Нужно задать прямые команды поисковым роботам в файле robots.txt, создать карту сайта, настроить страницу 404 и проработать массу других технических аспектов

Комплексное SEO-продвижение включает:

• Полный технический анализ сайта
• Анализ структуры сайта
• Оптимизация существующего и нового контента
• Подбор запросов для продвижения
• Оптимизация внутренней перелинковки
• Внешняя оптимизация
• Работа с коммерческими и поведенческими факторами
• Анализ эффективности SEO

Общий перечень мероприятий, регулярно выполняемых в рамках оптимизации и продвижения сайта, приведен в Приложении к договору и насчитывает более 300 позиций

Продвижение сайтов в поисковых системах, раскрутка сайтов в Яндекс и Google

Базовая оптимизация — это комплекс мер, которые подготовят сайт к продвижению в поисковых системах, поднимет его в выдаче и увеличит целевой трафик без рекламного бюджета.  

Цель любой поисковой системы, (Google, Yandex, Rambler, Mail.ru, Bing) — хранение в своей базе массы информации о различных веб-ресурсах, ее структурирование и выдача списка сайтов, которые максимально соответствуют запросам пользователей.

Обеспечение увеличения посещаемости вашего сайта целевыми клиентами — одна из основных задач комплекса мероприятий, называемых поисковым продвижением.

Общеизвестно, что большинство интернет-пользователей при поиске нужной информации или услуги считают лидерами сайты, находящиеся на первой странице результатов поиска. Именно благодаря продвижению ресурса в поисковой системе, возможно обеспечить нахождение на верхних строках поиска, и как результат — высокую посещаемость. Ни яркий дизайн сайта, ни сложная программная часть не помогут добиться желаемого результата, если пользователи не смогут найти Ваш сайт.

В отличие от рекламы, поисковое продвижение сайта помогает привлечь именно тех клиентов, которые ищут предлагаемые именно Вами товары и услуги.

Чтобы ресурс находился постоянно в верхних строчках поисковиков по целевым запросам, не достаточно один раз выполнить задачу по достижению топовых позиций. Продвижение требует поддержки, поскольку поисковые системы выдвигают все больше критериев и требований для нахождения сайта на верхних строках.

Что мы предлагаем:

• Составление семантического ядра.
  Семантическое ядро — это база ключевых слов, которые в наибольшей степени точно характеризуют вид вашей деятельности, товары и услуги, которые вы предлагаете.

• Распределение ключевых фраз по всем страницам вашего сайта.
  Это делается с целью привлечения на каждую конкретную страницу сайта той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется вашей компанией.

• Настройка статистики и аналитики.
  Расскажем и покажем, как настроить цели в «Яндекс.Метрика», а также зарегистрируем ваш сайт в панелях веб-мастера Яндекс и Google, чтобы вы могли просматривать статистику индексирования сайта.

Как люди ищут: понимание намерений пользователей

В ранние дни Google поисковая система в значительной степени полагалась на текстовые данные и обратные ссылки для определения рейтинга с помощью периодических ежемесячных обновлений (известных как Google Dance).

С тех пор поиск Google превратился в сложный продукт с множеством алгоритмов, предназначенных для продвижения контента и результатов, отвечающих потребностям пользователя.

В определенной степени SEO — это игра с числами. Мы ориентируемся на:

• Рейтинги.
• Поисковые объемы.
• Уровни органического трафика.
• Переоборудование на месте.

Это потому, что эти показатели — это то, что нас обычно оценивает как специалистов по SEO, и по большей части их можно измерить на сайтах конкурентов (с помощью сторонних инструментов).

Клиенты хотят занять более высокое место и увидеть, как их органический трафик растет, и, по ассоциации, количество потенциальных клиентов и продаж также улучшится.

Когда мы выбираем целевые ключевые слова, есть тенденция и привлекательность, чтобы ориентироваться на те, с наибольшим объемом поиска, но гораздо более важным, чем объем поиска по ключевому слову, является его намерение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Существует также тенденция дисконтировать любую поисковую фразу или ключевое слово, которые имеют низкий или нулевой объем поиска, из-за того, что они не предлагают «ценности для SEO», но это очень зависит от ниши. .

Это ключевая часть уравнения, которую часто упускают из виду при создании контента. Замечательно, что вы хотите ранжироваться по определенному термину, но контент должен не только быть релевантным, но и удовлетворять намерения пользователя.

В этой главе объясняются не только различные классификации намерений поиска, но также:

• Как намерение соотносится с контентом и впечатлениями от веб-сайта, которые мы выбираем для создания.
• Как поисковые системы определяют намерение пользователя на основе простого ввода запроса.

Наука за намерением

В 2006 году исследование, проведенное Университетом Гонконга, показало, что на начальном уровне поисковое намерение можно разделить на две цели поиска.

• Пользователь специально ищет информацию, относящуюся к ключевым словам, которые они использовали.
• Пользователь ищет более общую информацию по теме.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Можно сделать дальнейшее обобщение, и намерения можно разделить на то, насколько конкретен искатель и насколько он исчерпывающий.

Определенные пользователи имеют узкую цель поиска и не отклоняются от нее, в то время как исчерпывающий пользователь может иметь более широкий кругозор по определенной теме или темам.

Поисковые системы также делают успехи в понимании обоих целей поиска. Колибри от Google и Королев и Вега от Яндекса — лишь два примера.

Google и поисковое намерение

Было проведено множество исследований, направленных на понимание цели запроса, и это отражается в типах результатов, отображаемых Google.

Пол Хаар из Google в 2016 году выступил с отличной презентацией, в которой рассмотрел, как Google возвращает результаты с точки зрения рейтингового инженера.

Эту же шкалу «соответствует» можно найти в Рекомендациях по оценке качества поиска Google.

В презентации Хаар объясняет основные теории о том, что, если пользователь ищет конкретный магазин (например, Walmart), он, скорее всего, будет искать ближайший магазин Walmart, а не головной офис бренда в Арканзасе.

Рекомендации по оценке качества поиска подтверждают это.В разделе 3 руководящих принципов подробно описаны «Руководящие принципы оценки соответствия требованиям» и способы их использования для контента.

Шкала варьируется от «Полностью соответствует» (FullyM) до «Не соответствует» (FailsM) и имеет отметки о том, является ли контент порнографическим, иностранным языком, не загружается или расстраивает / оскорбляет.

Рейтеры критически относятся не только к веб-сайтам, которые они отображают в веб-результатах, но и к блокам результатов специального контента (SCRB), также известным как Rich Snippets, и другим функциям поиска, которые появляются в дополнение к «10 синим ссылкам».

Один из наиболее интересных разделов этого руководства — это раздел 13.2.2, озаглавленный: Примеры запросов, которые не могут полностью соответствовать результатам.

В этом разделе Google уточняет, что «Неоднозначные запросы без явного намерения пользователя или доминирующей интерпретации» не могут получить рейтинг «Полностью соответствует».

В качестве примера приведен запрос [ADA], который может быть либо Американской диабетической ассоциацией, Американской стоматологической ассоциацией, либо языком программирования, разработанным в 1980 году. Поскольку нет доминирующей интерпретации Интернета или запроса, нет окончательного ответа можно дать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Многозначные запросы

Из-за разнообразия языков многие запросы имеют несколько значений — например, [Apple] может быть торговой маркой потребительских электротоваров или фруктом.

Google решает эту проблему, классифицируя запрос по его интерпретации.

Интерпретация запроса может затем использоваться для определения намерения. Интерпретации запросов подразделяются на следующие три области:

Доминирующие интерпретации

Преобладающая интерпретация — это то, что имеет в виду большинство пользователей, когда ищут определенный запрос.

Поисковым экспертам Google прямо сказано, что преобладающая интерпретация должна быть ясной, тем более после дальнейшего онлайн-исследования.

Общие интерпретации

Любой запрос может иметь несколько общих интерпретаций.

Примером, приведенным Google в их руководящих принципах, является [ртуть], что может означать либо планету, либо элемент.

В этом случае Google не может предоставить результат, полностью соответствующий поисковому намерению пользователя, но вместо этого выдает результаты, различающиеся как по интерпретации, так и по намерению (охватывая все основания).

Объявление

Продолжить чтение ниже

Незначительные интерпретации

Многие запросы также имеют менее общие интерпретации, и они часто могут зависеть от локали.

Do — Know — Go

Do, Know, Go — это концепция, при которой поисковые запросы можно разделить на три категории: Do, Know и Go.

Эти классификации затем в определенной степени определяют тип результатов, которые Google предоставляет своим пользователям.

Выполнение (транзакционные запросы)

Когда пользователь выполняет запрос «выполнить», он стремится выполнить определенное действие, например, приобрести определенный продукт или забронировать услугу.

Они важны, например, для веб-сайтов электронной коммерции, где пользователь может искать определенный бренд или товар.

Запросы о действиях устройства также являются формой запроса «делать» и становятся все более и более важными, учитывая то, как мы взаимодействуем со своими смартфонами и другими технологиями.

Десять лет назад Apple выпустила первый iPhone, который изменил наши отношения с нашими портативными устройствами.

Смартфон означал больше, чем просто телефон. Это открыло нам доступ в Интернет на наших условиях.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Очевидно, что до iPhone у нас были 1g, 2g и WAP, но на самом деле это был 3G, который появился примерно в 2003 году и рождение виджетов и приложений, которые изменили наше поведение.

Запросы о действиях на устройстве и мобильный поиск

Мобильный поиск в мае 2015 года во всем мире превзошел поиск на настольных компьютерах в большинстве вертикалей. Фактически, исследование 2017 года показывает, что 57% трафика поступает с мобильных и планшетных устройств.

Google тоже идет в ногу со временем — два обновления для мобильных устройств и предстоящий индекс, ориентированный на мобильные устройства, являются очевидными индикаторами этого.

Повышенная доступность Интернета также означает, что мы можем чаще выполнять поиск на основе событий в реальном времени.

В результате, по оценкам Google, 15% запросов, которые он обрабатывает ежедневно, являются новыми и никогда ранее не встречались.

Это отчасти связано с новой доступностью, которая есть в мире, и растущим уровнем проникновения смартфонов и интернета, наблюдаемым во всем мире.

Мобильная связь набирает обороты не только в том, как мы ищем, но и в том, как мы взаимодействуем с онлайн-сферой.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В ряде стран, включая США, Великобританию, Бразилию, Канаду, Китай и Индию, более 60% времени, которое мы проводим в сети, мы проводим с помощью мобильных устройств.

Одно из ключевых понятий мобильного поиска заключается в том, что пользователи также могут не удовлетворять свой запрос с помощью этого устройства.

По моему опыту, работая с несколькими вертикалями, многие мобильные поисковые запросы, как правило, больше ориентированы на исследования и информацию, переход на настольный компьютер или планшет позже для совершения покупки.

Согласно рекомендациям Google по оценке качества поиска:

«Поскольку мобильные телефоны могут быть трудными в использовании, SCRB могут помочь пользователям мобильных телефонов выполнять свои задачи очень быстро, особенно для определенных запросов« Знай простое »,« Посещай лично »и« Делай ».

Mobile также является важной частью Руководства по обеспечению качества поиска Google, которому посвящен весь второй раздел.

«Знай» (информационные запросы)

«Знай» — это информационный запрос, в котором пользователь хочет узнать о конкретном предмете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Запросы на знание тесно связаны с микромоментами.

В сентябре 2015 года Google выпустил руководство по микромоментам, которые происходят из-за роста проникновения смартфонов и доступности Интернета.

Микромоменты возникают, когда пользователю необходимо сразу же удовлетворить конкретный запрос, и они часто имеют фактор времени, например, проверку времени поездов или цен на акции.

Поскольку пользователи теперь могут получить доступ к Интернету где угодно и когда угодно, ожидается, что бренды и информация в реальном времени также будут доступны, где и когда.

Микромоменты также развиваются.

Запросы на знание могут варьироваться от простых вопросов [сколько лет Том Крузу] до более широких и сложных запросов, на которые не всегда есть простой ответ.

Запросы на знание почти всегда носят информационный характер.

Запросы о знании / информации не имеют ни коммерческого, ни транзакционного характера. Хотя может быть аспект исследования продукта, пользователь еще не находится на стадии транзакции.

Чистый информационный запрос может варьироваться от [сколько времени занимает поездка в Лондон] до [gabriel macht imdb].

Реклама

Продолжить чтение ниже

В определенной степени они не имеют такой же важности, как прямые транзакционные или коммерческие запросы, особенно со стороны веб-сайтов электронной коммерции. Тем не менее, они предоставляют ценность для пользователей, и это именно то, что ищет Google.

Например, если пользователь хочет отправиться в отпуск, он может начать с поиска [зимнее солнце, праздники европа], а затем сузить список до конкретных направлений.

Пользователи будут дальше исследовать пункт назначения, и если ваш веб-сайт предоставляет им информацию, которую они ищут, то есть вероятность, что они также могут запросить у вас.

Избранные фрагменты и поиск без кликов

Расширенные фрагменты и блоки результатов специального контента (т. Е. Избранные фрагменты) уже некоторое время являются основной частью SEO, и мы знаем, что появление в области SCRB может привлечь огромные объемы трафика. Ваш сайт.

С другой стороны, появление на нулевой позиции может означать, что пользователь не перейдет на ваш веб-сайт, а это означает, что вы не получите трафик и не сможете заставить их изучить веб-сайт или засчитать количество показов рекламы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

При этом появление на этих позициях имеет большое значение с точки зрения рейтинга кликов и может быть отличной возможностью познакомить новых пользователей с вашим брендом / веб-сайтом.

Go (навигационные запросы)

Запросы «Go» обычно представляют собой запросы бренда или известной сущности, когда пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или место.

Если пользователь специально ищет Adidas, предоставление ему Puma в результате не будет соответствовать его потребностям.

Аналогичным образом, если ваш клиент хочет получить рейтинг по термину бренда конкурента, вы должны задать ему вопрос, почему Google показывает его сайт, когда пользователь явно ищет конкурента.

Определение намерения — это одно, а переходы пользователя — другое

В течение долгого времени путь к покупателю был основным видом деятельности при планировании и разработке как маркетинговых кампаний, так и веб-сайтов.

При отображении персонажей и планировании того, как пользователи перемещаются по веб-сайту, важно понимать, как пользователь выполняет поиск и на каком этапе своего пути он находится.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Слово «путешествие» часто вызывает коннотации прямого пути, и многие основные пути пользователя обычно следуют по пути : целевая страница> форма или домашняя страница> страница продукта> форма .

Мы предполагаем, что пользователи точно знают, что они хотят делать, но мобильный и голосовой поиск привнес новую динамику в нашу повседневную жизнь и, как никто другой, формирует наши повседневные решения.

Эти микромоменты ставят под сомнение наше понимание пути пользователя.

Пользователи больше не выполняют поиск одним способом, и из-за того, как Google развивался в последние годы, не существует единой страницы результатов поиска.

Мы можем определить стадию, на которой находится пользователь, по результатам поиска, отображаемым Google, и путем анализа собственных данных из Google Search Console, Bing Webmaster Tools и Яндекс Метрики.

Намерение может измениться, результаты и релевантность тоже могут

Еще одна важная вещь, которую следует помнить, — это то, что цель поиска и результаты, отображаемые Google, также могут измениться — быстро.

Примером этого была DDoS-атака Dyn, произошедшая в октябре 2016 года.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

В отличие от других DDoS-атак до этого, освещение в прессе атаки Dyn было массовым — Белый дом даже выпустил заявление об этом.

До атаки поиск по таким словам, как [ddos] или [dns], давал результаты от таких компаний, как Incapsula, Sucuri и Cloudflare.

Все эти результаты были техническими и не подходили для вновь обретенной аудитории, открывающей и исследующей эти термины.

То, что когда-то было запросом с коммерческими или транзакционными намерениями, быстро стало информационным.

В течение 12 часов после атаки результаты поиска изменились и стали результатами новостей и статьями в блогах, объясняющих, как работает DDoS-атака.

Вот почему так важна оптимизация не только для ключевых слов, которые стимулируют конверсию трафика, но и для тех, которые могут обеспечить ценность для пользователей и актуальную релевантность для домена.

Машинное обучение и классификация намерений

Если со временем большое количество веб-сайтов создает различный контент и влияет на поведение пользователей при поиске посредством маркетинга и других средств, то выходное намерение запроса изменится.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Машинное обучение со временем становится более эффективным, и это, в сочетании с другими алгоритмами, может изменить страницы результатов поиска, а также побудить Google экспериментировать с SCRB и другими функциями SERP.

---

Изображение предоставлено: Пауло Бобита

Что это такое, как это работает и

Если ваши усилия по поисковой оптимизации не окупаются или окупаются достаточно быстро, подумайте о добавлении рекламы в поисковых системах, чтобы быстрее создать свой бренд и клиентскую базу.SEO требует времени, а поисковый маркетинг (SEM) позволяет вам экономить время и автоматически появляться перед целевой аудиторией, активно ищущей продукты и услуги, подобные вашим.

Что такое реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах (также известная как поисковая реклама, реклама в Интернете или реклама в поисковой сети) позволяет вам напрямую отображать ваши платные объявления среди результатов поиска в различных поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo:

Рекламодатели, использующие поисковую рекламу, показывают свои объявления пользователям, которые активно ищут определенные ключевые слова, и платят комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.Этот тип рекламы PPC особенно эффективен, потому что люди, которые проводят поиск, как правило, много раскрывают свои намерения с помощью своего поискового запроса.

Что такое объявления в поисковых системах?

На Bing и Yahoo объявления поисковых систем обычно появляются выше, ниже или рядом с обычными результатами поиска. Это одно из ключевых различий между Google и другими поисковыми системами, потому что Google показывает рекламу только над и под результатами поиска. Тем не менее, поисковые объявления включают следующие ключевые элементы:

• Заголовок , , который должен включать релевантные, привлекающие внимание ключевые слова, потому что это самый крупный и самый заметный компонент рекламы.
• Отображаемый URL, состоит из вашего домена конечного URL, необязательного субдомена и полей пути, чтобы дать поисковикам представление о том, куда они будут перенаправлены после перехода (надеюсь, на вашу целевую страницу после нажатия). В Google, Bing и Yahoo отображаемые URL-адреса отображаются зеленым цветом непосредственно под заголовком. В Bing они также выделены жирным шрифтом:

• Текст описания , чтобы выделить наиболее важные сведения о вашем продукте или услуге и убедить пользователей, почему они должны перейти по ссылке.
• Расширения объявлений, , такие как в объявлении Yahoo ниже, позволяют вашему объявлению занимать больше места в списке результатов, повышая его видимость и позволяя вам предоставить дополнительную информацию о вашем продукте или услуге:

Чтобы заработать желанные клика, каждый компонент должен работать вместе и использовать сильную целевую страницу после клика, выделенную целевой страницей после клика.

Как работает реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах работает с использованием системы аукционов, в которой рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, относящиеся к их продукту или услуге.Однако следует отметить, что ставки и клики разные. Тот факт, что вы можете ставить 100 долларов за ключевую фразу, не означает, что вы будете платить 100 долларов за каждый клик по объявлению.

Выбор ключевого слова определяет, по каким поисковым запросам будет отображаться ваша реклама, поэтому без тщательного исследования ключевых слов для определения наиболее подходящих терминов вы потенциально можете пропустить свою целевую аудиторию. Выбор правильных ключевых слов (с большим объемом и низкой конкуренцией) также может повысить рейтинг вашего объявления и снизить его стоимость.

Несмотря на важность конкурентоспособной цены за клик и точных ключевых слов, ваш показатель качества также играет важную роль в вашем рейтинге в поисковой выдаче:

Показатель качества

показывает, насколько хорошо ваше объявление соответствует потребностям и поисковым намерениям вашей целевой аудитории. Поисковая система использует его, чтобы предоставлять пользователям наиболее полезные результаты. Для расчета показателя качества платформы SEM учитывают множество факторов:

Преимущества наличия детальной стратегии

1.Быстрое и простое внедрение

Настроить рекламную кампанию в поисковой сети относительно быстро и легко. Он очень гибкий и настраиваемый, и обычно его можно настроить всего за несколько часов. Кроме того, изменения можно вносить от случая к случаю, поэтому вы можете постоянно адаптировать контент, ключевые слова и расходы на рекламу на своем веб-сайте в зависимости от поведения вашей аудитории.

Вы также можете импортировать существующие кампании Google Рекламы непосредственно в Bing Ads, чтобы всего за несколько кликов ваша кампания была запущена и запущена без необходимости воссоздавать все с нуля:

2.Высокое намерение пользователя

Поскольку поисковая реклама основана на поисковых запросах, ориентированных на ключевые слова, она предлагает поисковым пользователям объявления с точным таргетингом. Люди говорят вам то, что им нравится, — значит, вы охватываете подходящую аудиторию. Фактически, один опрос показывает, что 90% поисковиков точно знают, что они ищут, и это хороший знак, когда вы хотите, чтобы они предприняли какие-либо действия (покупка, загрузка, регистрация и т. Д.).

Кроме того, поскольку платные поисковые объявления имеют чрезвычайно точный таргетинг, они считаются менее навязчивыми, чем другие типы объявлений.Обеспечивая лучший пользовательский интерфейс для пользователей Интернета, они, в свою очередь, могут существенно повысить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

3. Быстрые результаты

Количество мест для верхних позиций в результатах обычного поиска ограничено. И для достижения этих желанных позиций требуется много работы по SEO. Даже , если вам удастся добраться до , потребуется много времени и терпения. Тем не менее, если заплатит ваш путь в поисковую выдачу (хотя пространство и здесь ограничено), гораздо быстрее и проще занять первое место.

4. Повышение узнаваемости бренда

Реклама в поисковых системах также помогает повысить узнаваемость бренда. Чем выше рейтинг вашей рекламы, тем больше ее увидят. По мере того, как потенциальные клиенты со временем становятся более знакомыми с вами, признавая вас актуальной и заслуживающей доверия компанией. Их поисковые запросы будут все больше ассоциироваться с вашим продуктом, услугой или брендом. Кроме того, когда люди переходят на ваш сайт и у вас есть пиксель ретаргетинга, они по-прежнему будут видеть ваш бренд и ценностное предложение в медийной рекламе.

5. Углубленное измерение и анализ

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, предоставляют рекламодателям данные в режиме реального времени. И платная поисковая аналитика, чтобы можно было легко отслеживать и измерять эффективность кампании. Отслеживание полезной подробной информации, например:

• Затраченные деньги по сравнению с полученной стоимостью
• Всего показов
• CTR
• CPC
• Средняя позиция объявления
• Коэффициент конверсии
• Цена за конверсию
• Географическое положение проспекта
• Какой тип устройства они используют?
• Среднее время на странице
• Какие страницы они посетили на вашем сайте

Статистика поисковой рекламы

Если вы планируете внедрить рекламную стратегию в поисковой сети или уже имеете стратегию, которая нуждается в улучшении, обратите внимание на некоторые интересные статистические данные:

• В 2016 году расходы на рекламу в цифровом поиске в США.С. был на уровне 29,24 миллиарда долларов. Только за первую половину 2017 года он достиг 19,1 миллиарда долларов. К 2019 году он прогнозируется на уровне 40,6 миллиарда долларов.
• Сегодня расходы на поисковую рекламу составляют почти половину общих расходов на цифровую рекламу.
• По состоянию на январь 2018 года Google генерировал 63,4% всех поисковых запросов в США, что делает его постоянным лидером рынка; Сайтам Microsoft (включая Bing) принадлежит 23,7% рынка; и Oath (ранее известная как Yahoo) имеет долю поискового рынка 11,9%:

• Средняя цена за действие (CPA) в поисковой кампании Google Рекламы составляет 59 долларов США.18.
• Самая дорогая фраза в Google Рекламе — «лучший юрист по мезотелиоме» по цене 935,71 доллара за клик.

2 основных тенденции

1. Расширенный таргетинг на аудиторию

Многие опытные рекламодатели предсказывают, что детальной стратегии использования ключевых слов уже недостаточно. Скорее, наиболее успешная стратегия поисковой рекламы также будет включать усиленный таргетинг на аудиторию. Это означает настраиваемые сообщения, улучшенный и персонализированный пользовательский интерфейс и лучшие стратегии монетизации.

Хотя ключевые слова останутся основой, сильно сегментированная аудитория будет движущей силой изменений и отделять хорошие кампании от хороших, высокодоходных кампаний.

2. Голосовой поиск продолжает расти

С ростом популярности голосового поиска — с помощью умных динамиков — полные предложения были добавлены как к поисковым запросам, так и к ответам поисковых систем. Рекламодатели не могут строить целые платные рекламные кампании на основе голосового поиска. Они, безусловно, должны понимать, как меняется поведение при поиске с помощью голосового поиска: с помощью голоса (например, с помощью голосового поиска).g., Google Home, Amazon Echo) или через экран (например, Siri, Cortana, Google Assistant).

Что будет формировать рекламу с помощью голосового поиска и умных динамиков, еще предстоит увидеть, но два общих прогноза включают большее количество партнерств и более длинные ключевые слова.

Опережайте каждый органический результат

Так как реклама в поисковых системах ставит вас прямо перед пользователями, которые активно ищут то, что вы предлагаете. Нельзя отрицать, что детальная стратегия может помочь вам опередить органические результаты.Если все сделано правильно, поисковая реклама в Интернете — отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, стимулировать продажи в Интернете и привлечь новых клиентов. Конечно, это может произойти только в сочетании с оптимизированной целевой страницей после клика.

Полностью укомплектованная удобным конструктором, совместной работой в команде, Instablocks ™, расширенной аналитикой и многим другим, платформа Instapage для оптимизации после клика дает возможность цифровым рекламодателям создавать наиболее эффективные условия для кликов после рекламы. Никакая другая платформа не сравнится.

Исследование поисковой оптимизации для продвижения веб-сайтов

Брандмауэры веб-приложений на основе аномалий (WAF) жизненно важны для обеспечения ранней реакции на новые веб-атаки. В последние годы для защиты от веб-атак были разработаны различные подходы к обнаружению аномалий, основанные на машинном обучении, глубоком обучении и трансфертном обучении. Большинство из них напрямую обрабатывают URL-адрес запроса как общую строку, состоящую из букв и примерно используют методы обработки естественного языка (NLP) (т.е., Word2Vec и Doc2Vec) или знания предметной области для извлечения функций. В этой статье мы предложили улучшенный подход к извлечению признаков, который использовал преимущество семантической структуры URL-адресов. Семантическая структура — это неотъемлемое свойство интерпретации URL-адреса, которое определяет функцию и уязвимость каждой части URL-адреса. Оценки CSIC-2020 показывают, что наш метод извлечения признаков имеет лучшую производительность, чем обычная процедура извлечения признаков, более чем в среднем на 5% -ное улучшение точности, отзывчивости и показателя F1.1. Введение Веб-атака по-прежнему является одной из крупнейших угроз ИТ-безопасности со многими типами веб-атак (например, SQL-инъекция, межсайтовый скриптинг и веб-оболочка) в стремительном развитии 5G, IoT и облачных вычислений. Веб-приложения предоставляют различные услуги, такие как электронная коммерция, электронное правительство, электронная почта и социальные сети, для отдельных лиц и организаций [1, 2]. Пользователи обычно хранят свои конфиденциальные данные в этих приложениях. Важность и чувствительность веб-приложения делают его привлекательной целью для злоумышленников.Защита веб-приложений от атак — сложная задача, потому что киберзащита — это асимметричная война, поскольку злоумышленники имеют большое преимущество перед защитниками [3]. Система обнаружения вторжений непрерывно идентифицирует атаки, основываясь на актуальной сигнатуре или модели, в то время как злоумышленнику для победы нужна только одна уязвимость. Неизвестные атаки, в частности атаки нулевого дня, трудно идентифицировать с помощью системы обнаружения вторжений на основе сигнатур, и они могут нанести большой ущерб отдельным лицам и организациям.Для обнаружения неизвестных атак в последние годы исследователями было предложено большое количество методов обнаружения вторжений на основе аномалий. Метод обнаружения аномалий может обнаруживать неизвестные атаки, определяя их ненормальное поведение, которое явно отклоняется от нормального поведения, которое было смоделировано на этапе обучения [4, 5]. Независимо от того, какой конкретный алгоритм (например, машина опорных векторов, скрытая марковская модель и случайные леса) использовался для профилирования нормального поведения, извлечение признаков важно для модели обнаружения на основе аномалий.Широко используемые методы извлечения признаков можно разделить на два типа: модели на основе экспертных знаний и модели на основе НЛП следующим образом: (i) При подходах, основанных на экспертных знаниях, исследователи разрабатывают набор вручную созданных правил для описания нормального или злонамеренного поведения. HTTP-запроса, например, выходит ли чувствительное ключевое слово, длина каждого значения и содержит ли специальный символ [6, 7] (ii) В подходах, основанных на NLP, исследователи извлекают непрерывные последовательности символов из URL [8–11] Хотя эти методы достигли хорошей производительности, они примерно рассматривают URL-адрес HTTP-запроса как общую строку, состоящую из букв, и уделяют среднее внимание каждому символу.Семантическая структура — это знание, которое состоит из набора информационных объектов, таких как соответствующий веб-ресурс, количество и последовательность логических частей, а также свойство каждой логической части (тривиальное или существенное) [12]. Ресурс — это функция, которая обеспечивает взаимодействие пользователей с помощью веб-приложения. Рассмотрим приложение электронной коммерции, функция которого может заключаться в регистрации, входе в систему, просмотре продуктов или заказе продуктов. В общем, URL-адреса, запрашивающие один и тот же ресурс (или функцию), имеют идентичную семантическую структуру, хотя значения логических частей являются переменными.В URL-адресе запроса каждая логическая часть играет разные роли. Важные логические части в основном используются для обозначения запрашиваемого ресурса. Значения этих частей являются стационарными или имеют только несколько значений. Напротив, тривиальные логические части всегда используются для доставки вводимых пользователем полезных данных в программу на стороне сервера, таких как имя пользователя, номер страницы, адрес доставки или идентификатор продукта. Насколько нам известно, использование семантической структуры для извлечения признаков не исследовалось.Мы видим веские основания полагать, что понимание, полученное в семантической структуре, переносится на извлечение признаков. В общем, злоумышленник всегда манипулирует значениями тривиальных логических частей, чтобы атаковать веб-приложение. Напротив, значения основных логических частей редко используются для запуска атак. Таким образом, при обнаружении вторжений мы должны уделять больше внимания значениям тривиальных логических частей, чем уделять среднее внимание каждой логической части. В нашей предварительной работе [13] мы представили метод обнаружения аномалий, основанный на семантической структуре.Однако у него есть некоторые ограничения по дисбалансу HTTP-запросов. Следовательно, в этой статье мы предложили улучшенный подход к извлечению признаков, который эффективно использует семантическую структуру. Такой подход помогает модели обнаружения на основе аномалий уделять больше внимания чувствительным тривиальным частям, которые с большей вероятностью используются злоумышленником для запуска атак. В этой статье предлагается метод, который может автоматически изучать семантическую структуру, наблюдая за обучающим набором данных. Мы дополнительно устраняем дисбаланс запросов, используя структуру скелета для повышения точности семантической структуры.Дисбаланс запросов — серьезная проблема, которая вызвана тем, что некоторые функции запрашиваются чаще, чем другие, например, просмотр функции продукта более вероятен, чем заказ функции продукта. Результаты оценки показывают, что модели обнаружения на основе аномалий с семантической структурой превосходят другие модели, построенные с помощью традиционной процедуры извлечения признаков. Чтобы изучить семантическую структуру и использовать ее для построения модели обнаружения, мы сначала определяем понятие структуры скелета для URL-адреса и классифицируем URL-адреса на несколько подгрупп на основе их структуры скелета.Затем мы предлагаем основанный на статистике алгоритм для изучения семантической структуры каждой группы, соответственно, а затем объединяем эти независимые семантические структуры в целую семантическую структуру. Дерево шаблонов, предложенное Lei et al. используется для кодирования семантической структуры [12]. После этого мы строим модель обнаружения на основе аномалий для каждой тривиальной логической части, наблюдая за их значениями. Наконец, мы расскажем, как обнаруживать аномальные атаки на основе семантической структуры и построенной модели обнаружения.Основываясь на семантической структуре, модель обнаружения аномалий может уделять больше внимания обнаружению значений тривиальных логических частей. Таким образом, модель обнаружения, использующая семантическую структуру, более чувствительна и точна для обнаружения атак. Вклад этого документа можно резюмировать следующим образом: (i) Предлагается усовершенствованный подход извлечения признаков для обнаружения аномалий в сети. Этот подход использует преимущество семантической структуры, чтобы уделять больше внимания тривиальным логическим частям, которые более уязвимы, чем заметные части.По сравнению с традиционными методами извлечения признаков, существенным нововведением является то, что мы рассматриваем URL-адрес как комбинацию значимых логических частей, а не бессмысленную строку, состоящую из букв. (Ii) Мы предложили понятие структуры скелета, которое используется для устранения запроса проблема дисбаланса. Этот метод может повысить точность изученной семантической структуры. (Iii) Мы оцениваем наш подход на наборе данных CSIC-2010 [14]. Экспериментальные результаты показывают, что семантическая структура жизненно важна для повышения производительности модели вторжений на основе аномалий.Остальная часть этой статьи организована следующим образом. В разделе 2 мы представляем соответствующую работу, посвященную обнаружению аномалий и семантической структуре. Структура нашего подхода и детали того, как изучить семантическую структуру, представлены отдельно в разделах 3 и 4. Метод построения модели обнаружения на основе аномалий для каждой тривиальной логической части описан в разделе 5. В разделе 6 мы проиллюстрировать, как использовать семантическую структуру и построенную модель обнаружения для обнаружения атак.В разделе 7 мы сообщаем о среде моделирования и результатах экспериментов. Наконец, в Разделе 8 мы сделаем выводы и сделаем выводы на будущее. 2. Сопутствующие работы Поскольку обнаружение вторжений на основе аномалий было впервые представлено в 1987 году Деннингом [15], исследования в этой области быстро развивались и привлекли большое внимание. За последние годы исследователями было предложено большое количество методов. В соответствии с типами алгоритмов, которые использовались для построения модели обнаружения, WAF на основе аномалий можно разделить на статистику, интеллектуальный анализ данных, машинное обучение и основанное на глубоком обучении.Независимо от того, какой конкретный алгоритм используется, извлечение признаков всегда является важной частью построения модели обнаружения на основе аномалий. Методы извлечения признаков можно широко разделить на основанные на экспертных знаниях и основанные на NLP. В этой области, используя экспертные знания для извлечения функций из URL-адресов, Cui et al. предложил подход извлечения признаков, который извлекает 21 признак из HTTP-запроса на основе знания предметной области для описания поведения HTTP-запроса [7]. Затем они обучают модель классификации случайного леса (RF) на основе этих функций, чтобы классифицировать HTTP-запрос как нормальный и аномальный.Ниу и Ли извлекли восемь признаков с хорошим классификационным эффектом, чтобы дополнить исходные данные [16]. Tang et al. предложил подход, который извлекает характеристики поведения SQL-инъекции на основе созданных вручную правил и использует сеть с долгой краткосрочной памятью (LSTM) для обучения модели обнаружения [17]. Кроме того, авторы объединили экспертные знания с функцией N-грамм для надежного и эффективного обнаружения веб-атак и использовали измерение общего выбора функций (GFS) для устранения избыточных и нерелевантных функций в [18, 19].Чжоу и Ван предложили метод ансамблевого обучения для обнаружения XSS-атаки [20]. Подход к ансамблевому обучению использует набор байесовских сетей, построенных на основе знаний предметной области и анализа угроз. Совсем недавно Tama et al. предложил стек метода ансамбля классификаторов, который основан на ручных функциях [21]. Все эти авторы извлекают функции в основном на основе своих экспертных знаний. Эти созданные вручную функции показали хорошую производительность в этих наборах данных. Однако существует сильная разница между сетевыми средами и поведением веб-приложений.Эти выбранные функции, которые хорошо работают в одном наборе обучающих данных, могут не работать хорошо в других веб-приложениях. Чтобы решить проблему извлечения признаков на основе экспертных знаний, многие исследователи используют обработку естественного языка (NLP) и нейронную сеть (NN) для автоматического изучения важных функций и построения мощной модели обнаружения аномалий. Kruegel et al. предложил систему обнаружения аномалий для веб-атак, которая использует преимущества особой структуры HTTP-запроса, который содержит пары параметр-значение [22, 23].В этой статье авторы построили шесть моделей для обнаружения атак в различных аспектах, таких как длина атрибута, распределение символов, структурный вывод, наличие или отсутствие атрибута средства поиска токена и порядок атрибутов, а также отдельно выводят значение вероятности аномалии. Запрос помечается как вредоносный, если вероятность одной или нескольких функций превышает установленный порог. Чо и Ча предложили модель, которая использует оценку байесовского параметра для обнаружения аномального поведения [24]. PAYL предложен Ван и Столфо, который использует частоту N-граммов в полезной нагрузке в качестве характеристик [25].Тиан и др. использовал непрерывный пакет слов (CBOW) и TF-IDF для преобразования HTTP-запроса в вектор [26, 27]. Оба являются популярными алгоритмами анализа текста в области НЛП. Wu et al. использовали методы встраивания слов в НЛП для изучения векторных представлений символов в веб-запросах [28]. Текерек использовал пакет слов (BOW) для создания словаря и преобразования HTTP-запроса в матрицу 200 170 1 [29]. Если полезная нагрузка совпадает с записью в словаре, метка устанавливается в 1, что представлено белым пикселем на изображении; в противном случае устанавливается значение 0, что соответствует черному пикселю на изображении.Затем Текерек использовал обычную нейронную сеть (CNN) для изучения обычного шаблона HTTP-запроса и обнаружения атак. Все эти авторы сосредотачивают свои усилия на решении проблемы построения моделей поведения, которые могут существенно отличать ненормальное поведение от нормального без особого участия человека. Они игнорируют семантическую структуру HTTP-запроса и рассматривают URL-адреса как общую строку, состоящую из букв, и извлекают функции непосредственно из этих URL-адресов. Независимо от того, используются ли методы извлечения признаков на основе экспертных знаний или методы на основе N-грамм, модель обнаружения аномалий будет уделять среднее внимание каждой букве или логической части.Таким образом, эти модели берут на себя негативное влияние некоторых избыточных букв или бесполезных логических частей. Таким образом, необходимо использовать семантическую структуру, чтобы помочь модели уделять больше внимания этим уязвимым логическим частям. Насколько нам известно, существует несколько методов обнаружения веб-инструкций, которые используют семантическую структуру URL-адресов. Однако в других областях исследований некоторые исследователи воспользовались этим. Lei et al. предложил концепцию дерева шаблонов для изучения семантической структуры URL [30].Они предложили стратегию «сверху вниз» для построения дерева шаблонов и использовали статистическую информацию о значениях логических частей, чтобы сделать процесс обучения более устойчивым и надежным. Ян и др. далее предложил неконтролируемый алгоритм инкрементного дерева шаблонов для построения дерева шаблонов [31]. Наш подход, который используется для изучения семантической структуры, вдохновлен этими работами. Однако в нашем подходе мы учитываем негативный эффект дисбаланса запросов, который широко распространен в веб-приложениях, и вводим концепцию каркаса для устранения дисбаланса запросов.3. Структура и определение Без потери общности, в этой статье мы в основном анализируем HTTP-запросы с помощью метода GET. Хотя здесь мы сосредоточены на запросах GET, наш метод может быть легко расширен на другие методы путем преобразования данных пользователей в формат пар параметр-значение, аналогичный GET. Как показано на рисунке 1, наш подход состоит из трех шагов. На этапе обучения мы устраняем проблему дисбаланса запросов, изучаем отдельную семантическую структуру из каждой подгруппы и объединяем эти независимые субсмысловые структуры в целую семантическую структуру.Затем, на этапе построения модели обнаружения на основе аномалий, мы строим модели для каждой тривиальной логической части, наблюдая за ее значениями. На этапе обнаружения предлагается метод, который классифицирует новый HTTP-запрос как нормальный или ненормальный на основе семантической структуры и изученной модели.

Какие поисковые системы вас не отслеживают?

Последнее обновление 5 ноября 2020 г.

Твитнуть эту статью

Когда вы говорите «поисковая машина», все думают о Google. Это самая большая поисковая система, и люди считают, что они лучшие в своем деле.

Конечно, большинство людей не понимают, что именно делает Google. Это поисковая машина, но это гораздо больше, чем просто поисковая машина. По своей сути Google — рекламная компания. Google Adwords позволяет компаниям делать ставки на рекламные баннеры на первой странице. Чтобы улучшить свою способность показывать релевантную рекламу и увеличивать продажи, Google создает цифровой профиль для всех, кто пользуется их услугами.

Что это значит? Это означает, что когда вы входите в Google и вводите поиск в YouTube, Google записывает его.Запрограммируйте местоположение в Google Maps — Google знает. И, конечно же, каждый поиск, который вы выполняете в поисковой системе Google, отмечается и сохраняется, чтобы помочь Google и другим сторонним организациям показывать вам более качественную рекламу.

Не всем нравится такой уровень наблюдения. Есть несколько основных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы ограничить то, что видит Google — вы можете запретить Google отслеживать вашу историю поиска, или вы можете пойти еще дальше и переключиться на частный браузер, такой как Brave.

Если вам нужен простой, но эффективный способ, чтобы Google не видел то, что вы ищете, есть еще один способ: прекратить использовать Google! Есть ряд других поисковых систем, которые не отслеживают вашу историю поиска.Эти поисковые системы без отслеживания предоставляют высококачественные результаты без угрозы со стороны Google.

Что такое поисковая система без отслеживания?

Поисковые системы без отслеживания работают по-разному. Некоторые из них используют Google для поиска вас, передавая ваш запрос через свои серверы. Все, что Google может видеть, — это количество запросов, поступающих из одного источника, а не отдельных пользователей, отправляющих запросы.

Другие поисковые системы используют своих собственных поисковых роботов для создания базы данных, необходимой для ответа на запросы.Тем не менее, другие используют комбинацию источников, включая краудсорсинговую информацию, такую ​​как Википедия, собственные поисковые роботы и различные сторонние поисковые базы данных.

Что отличает поисковые системы без отслеживания, так это не информация, которую они предоставляют, а информация, которую они не предоставляют. Отказываясь собирать данные о пользователях, поисковые системы без отслеживания отличаются от Google или Bing; нет профиля, которым можно было бы поделиться с рекламодателями.

Какие самые лучшие поисковые системы без отслеживания?

Какие поисковые системы без отслеживания лучше всего? Ниже мы перечислили некоторые из основных.

1. DuckDuckGo

Результаты поиска, ориентированные на конфиденциальность, без отслеживания или онлайн-профиля. DuckDuckGo использует ряд баз данных с открытым исходным кодом и краудсорсинговых баз данных, а также использует собственные поисковые роботы. Он не полагается просто на «повторную обработку» результатов Google или Bing.

Поскольку DuckDuckGo не создает профиль пользователя, он всегда показывает одни и те же результаты для всех.

DuckDuckGo показывает, что вы можете получать отличные результаты поиска в простом и понятном формате, без ненужного беспорядка и спонсорских результатов Google.Хотя результаты могут быть не такими точными или точными, как Google, DuckDuckGo сохраняет вашу анонимность и не передает вашу информацию сторонним брокерам данных.

2. Yahoo! Поиск

Yahoo предшествовал Google и всегда был больше платформой, чем простой поисковой системой. Вы найдете Yahoo! Финансы для всех ваших деловых новостей, а также лучший диапазон результатов для изображений.

Yahoo! лучше и с точки зрения конфиденциальности. Если вам нужна давняя альтернатива Google, предлагающая больше, чем просто результаты поиска, Yahoo! может быть путь.

3. Стартовая страница

Startpage использует преимущества собственной поисковой системы Google, а это означает, что результаты, возвращаемые Startpage, будут выглядеть намного ближе к собственным результатам Google, чем многие другие частные поисковые системы. Большинство остальных в этом списке полагаются на поисковые каналы Bing.

В то же время Startpage дает результаты, похожие на Google, за исключением обширного сбора данных. Компания Startpage, штаб-квартира которой находится в Нидерландах, соблюдает общеизвестно строгие голландские и европейские стандарты конфиденциальности.Вы также можете настроить критерии поиска и результаты. Startpage действительно показывает рекламу на своих страницах результатов поиска, хотя реклама должна создаваться на основе вашего поискового запроса, а не на каком-либо профиле пользователя.

4. WolframAlpha

Поисковая машина по частям, по части AI, WolframAlpha — птица с немного другим пером. Движок заявляет, что не отслеживает профили пользователей или информацию и полагается на продвинутые алгоритмы и обработку естественного языка для предоставления результатов поиска.

Таким образом, хотя WolframAlpha может безопасно рассказать вам о самых популярных пляжах на Гавайях, она также может в буквальном смысле сделать за вас сложную домашнюю работу по алгебре — шаг за шагом.

5. Ecosia

Основанный на поисковой системе Bing, Ecosia — это браузер с особенностями: он сажает деревья во время поиска. Вы можете назвать это первым экологически чистым частным браузером, который тратит примерно 80% денег от поисковой рекламы на посадку деревьев и поддержку усилий по лесовосстановлению. Идея отличная, и Ecosia кажется искренней в своих усилиях.Однако результаты поиска основаны на Bing, который, в свою очередь, исходит от Microsoft, что вызывает некоторые опасения по поводу того, как данные обрабатываются ниже по потоку.

6. Qwant

Как и все частные браузеры, Qwant не создает профиль пользователя. В отличие от других частных браузеров, вы можете зарегистрироваться в Qwant — и тогда он создаст профиль и будет получать настроенные объявления.

Хотя это может показаться необычным для частного браузера, Qwant использует его как способ обеспечить конфиденциальный просмотр с безопасной анонимной формой персонализированной рекламы, которую пользователи ожидают от основных поисковых систем, таких как Google.

7. Иппи

Во многих отношениях Yippy — это ваш «стандартный» частный браузер. Никакие пользовательские данные не сохраняются, а объявления создаются на основе поисковых запросов, а не на основе подробного профиля пользователя. Yippy также предлагает довольно высокую степень настройки и позволяет искать результаты разных жанров — видео, новости, правительственные данные и т. Д.

8. Гибиру

Gibiru — это еще один браузер, который использует зашифрованное соединение для поиска в Google, очищая при этом трекеры Google.Полученные вами результаты должны выглядеть как анонимная форма собственных результатов Google.

9. Searx

Searx — это поисковая машина, которая выполняет поиск в других поисковых системах, также известная как «метапоисковая машина». Когда вы вводите поисковый запрос в Searx, он ищет для вас Yahoo, Google и другие поисковые системы — разумеется, анонимно. Услуга поддерживается за счет пожертвований пользователей, что означает, что в результатах поиска нет рекламы.

10. Swisscows

Неудивительно, что Swisscows базируется в Альпах; никакая часть его инфраструктуры не находится за пределами Швейцарии.Как и Startpage, это означает, что Swisscows подчиняется законам Швейцарии и ЕС о конфиденциальности. Swisscows использует собственный веб-сканер и не полагается на результаты Google, Bing или Yahoo.

11. Гигабласт

Интерфейс Gigablast выглядит явно устаревшим; Отчасти это связано с тем, что браузер существует с 2002 года. Gigablast использует собственный индекс веб-страниц для выполнения поиска — он не переупаковывает результаты из Google или Bing. Он также обещает сохранить конфиденциальность ваших данных.

12.MetaGer

Немецкая поисковая система MetaGer также является облегченной VPN; он не только ищет другие системы от вашего имени, но и направляет запрос через анонимный сервер. Два уровня защиты в одном! Отчасти из-за этой дополнительной функции MetaGer постепенно набирает популярность за пределами своей страны. Это также поисковая система с открытым исходным кодом, позволяющая любому увидеть, как она работает.

13. Луколь

Оптимизированная анонимная поисковая система, предоставляющая результаты Google без наблюдения Google: это и есть Lukol в двух словах.Здесь нет параметров для фильтрации результатов поиска, только простые вкладки для видео, новостей и т. Д. Однако Lukol отказывается отслеживать ваши поисковые запросы, поэтому вы получаете «Google-lite» без слежки со стороны Google.

14. Оскобо

Подобно Lukol и другим, Oscobo блокирует сторонние трекеры при поиске, сохраняя ваши поисковые привычки конфиденциальными. Компания также не отслеживает ваши поисковые запросы и использует зашифрованное соединение, а это означает, что ваши результаты поиска видны только вам.

Поисковые системы и ваш браузер

Браузеры могут отслеживать вашу историю поиска, как и поисковые системы.Если вы хотите по-настоящему приватный просмотр, вам нужно держать их на одной странице. Вам нужен частный браузер и поисковая система, которая также ценит ваши данные.

Brave блокирует сторонние трекеры и нежелательную рекламу. Обеспечение безопасности ваших данных делает все возможное, что делает Brave идеальным партнером для DuckDuckGo. Вы можете выбрать DuckDuckGo в качестве поисковой системы по умолчанию для Brave.

Добавление поисковой системы без отслеживания в частный браузер, такой как Brave, дает вам дополнительную меру конфиденциальности в Интернете.Brave Shields защищает вас от трекеров, а функция Brave Private Browsing с Tor обеспечивает анонимность просмотра. Загрузите Brave и откройте для себя более приватный Интернет.

Заказать SEO продвижение медицинского сайта в Украине, поисковую оптимизацию медицинского сайта в Google от DIGIANTS

Продвижение медицинского сайта по эндоскопии ENDO в поисковой системе Google. Как небольшой медицинский сайт обгоняет Википедию и конкурентов по целевым запросам.Оптимальный пакет услуг SEO

Цель клиента:

Создание и продвижение медицинского сайта по эндоскопии. Владелец и лучший врач Иван Гайдар обратился в нашу компанию с целью минимального обновления дизайна и повышения производительности сайта в Google по целевым запросам. Эндоскопия и обследование желудочно-кишечного тракта — основные направления деятельности, врач хорошо известен в офлайновом направлении, а в результатах поиска сайта он занимал далеко не первые позиции.

Основная цель — стать лидером в своей нише и увеличить количество клиентов в медицинской клинике Киева. Понимая, что основной поток пациентов в клинику можно получить из уст в уста и в Интернете, выбор сразу пал на развитие онлайн-направления.

Первичный анализ сайта

На начальном этапе было ясно, что мы конкурируем с очень большими медицинскими сайтами, и количество страниц на сайте не достигало и 10.Учитывая специфику поисковой системы Google, на начальном этапе мы выбрали направление расширения целевых страниц и формирования общих показателей домена. Основная задача — создать в глазах поисковой системы тематический ресурс с полезным и целевым контентом. Небольшой сайт может попасть в ТОП только благодаря тематичности ресурса.

На первых этапах работы:

• Проведен технический анализ сайта;
• Собрано семантическое ядро ​​для новой структуры;
• Сгенерирована исходная структура;
• Сделал стартовый замер позиций и трафика по доменам.

Начальные метрики:

• Семантическое ядро ​​(запросы) в трекинге: 628 запросов
• Высокий потенциал трафика: 12 страниц
• Потенциальный трафик: 45 650 кликов в месяц (по данным Adwords)

Позиции сайта в начале:

TOP в начале	Количество запросов на расстановку	% запросов в TOP
TOP 1	5	0.80%
ТОП 3	27	4,30%
ТОП 5	36	5,73%
ТОП 10	53					19,11%
ТОП 100	343	54,62% ​​
Не входит в ТОП100	285	45,38%

• Системы Google.Позиции были заняты через специализированный сервис на основе семантического ядра в продвижении, например, TOP1 указывает, что на сайте в начале было 5 из 628 ключевых слов для первой позиции).

Мы увидели весь потенциал сайта, который можно получить при усиленном SEO продвижении. Учитывая специфику медицинского сайта, вместе с клиентом определили приоритетное направление, стратегию продвижения, профиль пользователь и целевые запросы, которые могут привлечь клиентов из поисковой системы Google.

Построение стратегии роста

Индивидуально для проекта мы сформировали контент-план, этапы запуска новых страниц по запросам пользователей и адаптировали проверенную стратегию продвижения, опробованную на большом количестве проектов. Эти работы направлены на укрепление сайта как лидера по направлению; Учитывались конкуренты, имеющие большую сеть медицинских клиник по всей Украине.

Этапы работы по продвижению:

• Повышение скорости сканирования и индексации страниц;
• Расширение информационной структуры по запросам ключевых пользователей;
• Исправление ошибок сайта на основе рекомендаций поисковой системы;
• Повышение эффективности сайта как медицинского сайта;
• Написание и размещение таргетированного контента на продвигаемых страницах;
• Генерация полезных блоков, повышающих показатель качества сайта;
• Оптимизация скорости работы сайта;
• Исправление мобильной версии сайта;
• Постоянно увеличивается количество страниц с потенциальным трафиком в поисковой системе;

Результаты SEO продвижения

После всей основной работы и оптимизации страниц сайта мы увидели результат правильной стратегии и постепенного выхода в ТОП Google по целевым запросам.Нам удалось обогнать множество агрегаторов, крупные медицинские сайты по целевым запросам и Википедию по информации. Учитывая специфику 2020 года и карантинные ограничения, сильно повлиявшие на поведенческий фактор, постоянное изменение тренда поисковых запросов, мы смогли добиться желаемых результатов. Клиент смог доверить нам дальнейшее продвижение и выбор стратегии, а сам смог уделить время посетителям и получить лояльных клиентов.

• Семантическое ядро ​​(запросов) в трекинге: 628 запросов
• Высокий потенциал трафика: 12 страниц
• Потенциал трафика: 45 650 кликов в месяц (по данным Adwords)

Общий рост позиций

:61333

ТОП на данный момент	Количество запросов (было)	% запросов в ТОП (было)		Количество запросов (сейчас)	% запросов в ТОП (сейчас)
TOP 1	5	0.80%		79	12,58%
ТОП 3	27	4,30%		192	30,57%
ТОП 5	36	36	36	42,99%
ТОП 10	53	8,44%		407	64,81%
ТОП 30	120	19,61%	9019 907
TOP 100	343	54, 62%		596	94,90
Не входит в TOP100	285	45.38%		32	5.10%

Изменение позиций для ключевых слов :15 906 9020 9019 906 9019 906 906 9020

Поисковый запрос	Частота	Позиция в начале	Gast Позиционирование сейчас	720	> 100	1
Тесты на Helicobacter	720	71	2
Киевская гастроскопия	880	67	9020 9020 9020 906 9020	3 > 100	4
обследование кишечника	390	> 100	5
гастроскопия	5400	83	5
цв. оноскопия киевколоноскопия	12100	36	8

• Частота — количество поисков в месяц
• Позиция в начале — во время первичного анализа позиций
• Позиция сейчас — после нашей работы

Посещения сайта за январь:

Индикатор	01/2020	01/2021
Google Analytics кликов	1285 Google	6 3577 поиск	3577	1053	4076
Показы консоли поиска Google	27648

кликов в год Аналитика:

• — январь 2020
  • — январь 2020 кликов 444 клика — Февраль 2020 / январь 2021 г.
  • первая половина 2020 г.)

  7 советов инсайдерам по увеличению трафика из поисковых систем

  Давайте посмотрим правде в глаза — создание трафика из поисковых систем — тяжелая работа.Купить трафик намного проще.

  Но все мы знаем, что органический трафик лучше конвертируется, поэтому обычно это основная цель интернет-маркетологов.

  Итак, естественно, у всех возникает вопрос: как улучшить SEO-рейтинг вашего сайта?

  Для этого я собрал 7 полезных советов, давайте рассмотрим их один за другим.

  Бесплатная загрузка

  Полное руководство по органическому трафику для малого бизнеса

  1. Создание контента, оптимизированного для SEO

  Нет ничего лучше, чем хорошо написанный, оригинальный и оптимизированный для SEO фрагмент контента для ваших читателей.

  Пишите контент, понятный поисковым системам. Ключевым фактором является создание контента на основе строки ключевых слов, которые ищут люди.

  Но сделать контент, оптимизированный для SEO, не так просто, так как он включает в себя множество шагов: исследование ключевых слов, сопоставление контента с вашими основными ключевыми словами и продвижение контента.

  Исследование ключевых слов — это особенно важный процесс для SEO-оптимизации, поскольку он может показать вам самые популярные запросы, которые люди используют в Google.Каждый раз, когда вы создаете статью или убедительный экземпляр для своего веб-сайта, вы всегда должны определять наиболее часто используемые ключевые слова. Не используйте только короткие ключевые слова, длинные термины также могут быть полезны для вашего рейтинга в поиске и помочь пользователям найти вас.

  Пора провести исследование

  Одним из лучших способов проверки ключевых слов по-прежнему является инструмент Google Keyword. Это бесплатно и дает вам обзор ключевых слов с наибольшим количеством показов. Анализ того, что является «популярным», также поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию, чего они хотят и как удовлетворить их потребности.

  Но есть одна отрицательная сторона использования планировщика ключевых слов Google. Это хороший инструмент на ранних этапах поисковой оптимизации сайта. Однако, если вы углубитесь в более подробное исследование ключевых слов, вам следует использовать один из расширенных инструментов.

  Я лично использую инструмент подсказки ключевых слов SE Ranking. Используя этот инструмент, я выбираю как короткие, так и длинные ключевые слова, сравнивая объемы поиска, чтобы выяснить, какие поисковые запросы используются чаще, и углубляюсь в подробную статистику по выбранным ключевым словам.

  Plus, инструмент может автоматически анализировать 10 самых популярных результатов и группировать ключевые слова, соответствующие URL одного и того же веб-сайта.

  Как только вы создадите список ключевых слов, вы должны разумно использовать их во всем своем контенте. Ключевые слова должны быть размещены в наиболее важных частях вашей страницы, таких как основной заголовок, подзаголовки, основные моменты и метаописания.

  Примечание . Не используйте много ключевых слов в содержании, так как оно может выглядеть неестественно и содержать спам.

  Прежде чем размещать контент на своем веб-сайте, проверьте орфографию и улучшите ее с помощью Grammarly.

  2. Регулярно публикуйте контент

  Несколько десятилетий назад Билл Гейтс объявил, что контент — король. Думаю, вы много это слышали.

  Сегодня уже недостаточно хорошего контента. Он должен быть выдающимся и намного лучше, чем контент ваших конкурентов.

  Вам не нужно создавать бесполезные статьи с целью публикации чего-то нового.Качественный и уникальный контент естественным образом привлечет новые обратные ссылки, репосты в социальных сетях и увеличит вовлеченность пользователей.

  Все статьи должны быть связаны с вашей нишей и целевыми ключевыми словами.

  Вот полезные советы, которые следует учитывать при создании потрясающего контента:

  1. Будьте оригинальны . Уникальность и оригинальность всегда в выигрыше. Будьте в постоянном поиске новых идей и интегрируйте их в свой контент.
  2. Обращайте внимание на детали и конкретизируйте .Сделайте ваши статьи доступными для пользователей, предоставив достоверную информацию, ресурсы и примеры. Всегда уважайте интересы своих читателей.
  3. Будьте актуальны . Сосредоточьтесь на своей нише и создавайте сообщения, относящиеся к вашей нише. Будьте в чем-то экспертом, ведь поисковые системы любят такое мастерство. Правильно дайте четкие и точные ответы на вопросы.
  4. Будьте логичны. Всегда обновляйте свой сайт свежим контентом, который может привлечь людей.Если у вас закончились идеи, вот несколько отличных советов, где можно найти вдохновение. Кстати, вы можете анализировать качество и рейтинг своего заголовка с помощью CoSchedule Headline Analyzer.

  Придерживайтесь этой стратегии, и вы удивитесь, сколько трафика вы сможете собрать.

  3. Поощряйте качественные ссылки

  Google всегда отдает предпочтение веб-сайтам с качественными ссылками и ненавидит неестественные ссылки. Постарайтесь побудить своих пользователей, друзей, клиентов, партнеров и блогеров размещать ссылки на ваш сайт.Чем больше качественных входящих ссылок вы получите, тем выше будет ваш сайт в рейтинге.

  Избегайте покупки обратных ссылок ради получения высшего результата в рейтинге Google, поскольку это может привести к штрафам Google и негативно повлиять на позиции веб-сайта в поиске. Получение естественных обратных ссылок может увеличить органический трафик.

  Есть много эффективных способов получить качественные ссылки на ваш сайт:

  • Гостевая публикация . Обратитесь к соответствующим веб-сайтам в вашей нише и предложите им качественный контент.Вы можете включить всего несколько ссылок на свой сайт или продукты без какого-либо намека на саморекламу.
  • Обеспечьте сильное присутствие в социальных сетях . Получите больше подписчиков, делясь актуальным и качественным контентом и постоянно взаимодействуя со своими читателями. Обновите свои социальные профили, добавив профессионально оформленные картинки и обложки.
  • Найдите лидеров мнений в своей нише. Выясните, кто являются влиятельными лицами в вашей нише и чем они увлечены, создайте качественный контент, соответствующий их интересам (тематические исследования, инфографика, интервью и т. Д.), И привлеките влиятельных людей в вашей нише с помощью этих материалов.
  • Предложение. Люди любят разные скидки и хорошие подарки, а взамен вы можете попросить у них небольшую услугу — ссылку на свой сайт.
  • Оставляйте комментарии на форумах и в блогах. Создайте список форумов и блогов, относящихся к вашей нише, добавляйте свои мысли и комментарии к обсуждениям. Старайтесь писать полезные и интересные комментарии со ссылкой на ваш сайт, чтобы люди могли посещать вашу платформу.
  4. Туньте в свою трубу

  Важно создавать контент и делиться им в разных сообществах, поскольку это хороший способ укрепить свой авторитет, расширить охват в этих сообществах, взаимодействовать с другими лидерами и получать дополнительный трафик .

  Поделитесь своими новыми статьями через Twitter, Facebook, Google + и LinkedIn. Это позволяет пользователям следить за новым контентом, который вы разрабатываете, и понимать, что представляет собой ваш бренд.

  Страницы Facebook, Google + и Twitter могут повысить ваш поисковый рейтинг, поскольку это хороший индикатор вашего цифрового присутствия. Вы также можете найти достаточный целевой трафик в группах LinkedIn, поскольку многие люди ищут интересный контент, чтобы поделиться им на своих веб-сайтах.

  Quora и Reddit — огромные онлайн-форумы, которые содержат множество полезных исследований, статей, сообщений в блогах, дискуссий и другого контента.Они являются отличным местом для поиска идей по содержанию и публикации интересных вещей, которыми можно поделиться.

  Найдите соответствующие темы и разделы в своей нише и поделитесь своими продуктами или контентом. Не размещайте слишком много ссылок на свой сайт, так как эти источники ненавидят саморекламу и могут заблокировать ваш профиль.

  Существует также множество онлайн-сообществ, подобных Reddit и Quora, где можно читать и делиться сообщениями или информацией в блогах. Inbound, GrowthHackers и Triberr — отличные источники инсайдерской информации и каналы для продвижения вашего контента.

  Контент в этих сообществах высокого качества и хорошо отфильтрован. Не рассылайте спам и делитесь только достойными постами. Такие сайты, как Inbound и Reddit, известны тем, что выявляют компании, которые приходят туда для продвижения. Как только вы поделитесь качественным контентом с этими сообществами, все будет хорошо.

  5. Ускорьте ваш сайт

  Я могу назвать несколько причин, почему вам нужно ускорить ваш сайт. Самый известный из них — получение более высоких позиций в поиске, снижение показателей отказов и повышение показателей конверсии.

  Пользователи всегда хотят получать быстрый отклик страницы. Задержка ответа на страницу в 1 секунду может привести к снижению конверсий на 7%. Найдите профессионального веб-разработчика, который увеличит время загрузки вашего сайта.

  Вот список вещей, которые помогут ускорить работу вашего сайта:

  • Проверьте скорость загрузки вашего сайта с помощью инструмента Google PageSpeed, который покажет, как исправить проблемы.
  • Сжимайте изображения веб-сайтов, используя правильные типы, такие как JPEG, PNG и GIF.
  • Оптимизируйте изображения перед загрузкой.Обрежьте изображения до нужного размера с помощью Photoshop или Fireworks.
  • Свернуть файл JS или CSS. Онлайн-компрессор JS ad CSS может помочь вам минимизировать JS, CSS и HTML.
  • Использовать кеширование браузера. Это сохранит вашу страницу в кеше или во временном хранилище, поэтому она будет загружать страницу быстрее для следующего посетителя.
  • Выберите безопасный хост, поскольку в большинстве случаев скорость вашего сайта может зависеть от того, где вы размещены.
  • Уменьшите количество плагинов на вашем сайте. Большое количество плагинов может замедлить загрузку вашей страницы и вызвать проблемы с безопасностью и технические проблемы.
  • Уменьшить перенаправления. Как вы знаете, перенаправления используют дополнительные HTTP-запросы и влияют на время загрузки.

  Если вам нужна помощь и вы хотите глубже изучить контент, связанный со скоростью веб-сайта, вы можете найти полезную информацию на сайте Google Developers.

  6. Настройте пользовательскую страницу 404

  Страница ошибки 404 сообщает пользователям и поисковым системам, что вашей страницы не существует. Это происходит из-за того, что вы изменили некоторые URL-адреса или удалили несколько страниц.

  Чем больше ваш сайт, тем больше ошибок 404 вы получите.Создайте занимательную страницу с ошибкой 404, которая может выглядеть примерно так:

  Конечно, вам не нужно помещать эту страницу в карту сайта. Но не забудьте добавить ссылку на вашу домашнюю страницу из 404, контактную форму и окно поиска.

  7. Используйте Google Адреса организаций для бизнеса

  Если у вас есть продукт, услуга или компания, вы можете добавить их в Google Адреса организаций. Это улучшит ваше присутствие в Google, чтобы люди могли находить вас на картах и ​​на других устройствах.

  Эта услуга бесплатна и позволяет компаниям повышать рейтинг в поисковых системах и размещать рекламу для ваших потенциальных клиентов в данном районе.

  Вот несколько советов о том, как максимально эффективно использовать Google Places:

  • Введите релевантные ключевые слова и описание продукта , чтобы привлечь больше клиентов. Избегайте чрезмерного увеличения количества ключевых слов, так как это может существенно повлиять на ваш поисковый рейтинг.
  • Добавить изображения и видео . В Google Адреса организаций можно бесплатно добавить 10 изображений и 5 видео.Так клиентам будет проще найти вас.
  • Попросите своих клиентов написать хорошие отзывы . Чем выше ваш рейтинг, тем больше клиентов вы получите. Постарайтесь получить как можно больше хороших отзывов от довольных клиентов и избегайте слишком большого количества отзывов только для ранжирования.

  Настройка вашей замечательной страницы для Google Адресов — это первый шаг в локальной поисковой оптимизации, которая должна быть приоритетной для всех онлайн-компаний.

  Wrap

  Итак, есть ли у вас какие-либо мысли или вопросы об этой тактике для увеличения трафика с поисковых систем?

  Хотите добавить больше советов от инсайдеров?

  Пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

  Гость Автор: Ирина Вебер — блогер и менеджер по маркетингу SE Ranking. Она создает и разрабатывает новые маркетинговые кампании, пишет статьи об онлайн-маркетинге, социальных сетях, оптимизации конверсии на популярных веб-сайтах, таких как Jeff Bullas, WordTracker, Onblastblog и других авторитетных веб-сайтах. Если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете связаться с ней в Твиттере.

  Поисковое продвижение или контекстная реклама?

  Поисковое продвижение или контекстная реклама?
  Наиболее распространенные методы оптимизации сайтов — это контекстная реклама и поисковое продвижение.Объединение обоих этих методов позволит вам в кратчайшие сроки привлечь на свой ресурс большую аудиторию и сделать его популярным.
  Например, вы начинаете продавать какой-то новый товар, поисковый интерес по которому практически отсутствует. То есть ваш продукт потенциально популярен, но о нем мало кто знает и почти никто не ищет его в поисковых системах. Кроме того, необходимо обратиться к потенциальным потребителям, используя продвижение веб-сайтов в поисковых системах или контекстную рекламу.
  Как только вы сможете занять верхние позиции в выдаче поисковых систем по запросам, вам сразу же придет в голову следующий вопрос, как можно откусить еще больший кусок? Реклама в Интернете поможет вам привлечь дополнительных клиентов, которые не заинтересованы в посещении поисковых систем.
  Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы, то помимо тех, кто активно хочет воспользоваться этой услугой, есть еще люди, которые даже не задумывались об этой услуге, но теперь могут захотеть заказать пиццу на дом. Причем это может происходить во время чтения контекстной рекламы, человек чувствует, что голоден и хочет съесть пиццу.
  Если поисковое продвижение требует от вас значительных вложений, то реклама в Яндексе или Гугле может быть для вас довольно выгодным методом оптимизации.Некоторые запросы часто собирают некачественную аудиторию. Например, вы являетесь кадровым агентством, которое предлагает личных водителей, и некоторые из людей, которые пришли на ваш сайт по просьбе «личного водителя» или «личного водителя», будут теми, кто хочет устроиться на работу и не использовать Сервисы. Но в рекламном блоке вы можете более конкретно выразить свое предложение.
  Благодаря рекламе вы сможете намного быстрее привлечь пользователей к своему сервису. Особенно, если вы предлагаете товар или услугу, срок действия которых ограничен.