SEO продвижение сайта в поисковых системах в Москве
Поисковая оптимизация сайта (search engine optimization, SEO) – это комплекс мероприятий, направленных на его продвижение на первые позиции в поисковых системах (Яндекс, Google, Mail и др) по целевым запросам.
Знаете ли вы, что 95% ваших потенциальных клиентов при поиске информации о товаре дальше первой страницы поисковика не идут? На практике это означает, что 95% рынка делят между собой всего лишь 10 компаний, чьи площадки находятся в первой десятке в Яндексе или Google.
А ваш ресурс в десятке или вы спокойно наблюдаете как клиенты уходят к конкурентам?
Есть вопросы
Недовольны текущими результатами?
Получите бесплатный SEO аудит
Адрес сайта
Ваш e-mail
Ваш телефон
Этапы поисковой оптимизации
01
Анализируем рынок, проводим аудит, решаем технические вопросы
02
Подбираем семантическое ядро, корректируем структуру
03
Оптимизируем контентное наполнение
04
Проводим внешнюю оптимизацию
Немного о важном
Поисковая оптимизация сайтов
Целью нашей работы является увеличение Ваших продаж. Мы знаем, как вывести Ваш проект на первые позиции, что гарантированно приводит к увеличению звонков и, как следствие, росту доходов бизнеса.
Продвижение сайтов – процесс весьма длительный. Для того, чтобы попасть в Топ-10 потребуется от 2 до 12 месяцев в зависимости от тематики и выбранной стратегии. Например, продвижение сайта строительной тематики отличается от продвижения интернет-магазина цветов. Услуги SEO оптимизации в основном ориентированы на поисковые системы Яндекс, Google, Mail.ru де-факто занимающим 99% российского рынка.
Для Вашего удобства выработаны различные стратегии продвижения с оплатой «за переходы» (трафиковое) или за позиции (продвижение по ключевым словам), а также варианты сотрудничества с фиксированной абонентской платой или плавающей платой по факту.
Что мы делаем в рамках SEO-продвижения?
- Оцениваем плановые показатели и необходимые изменения на основе анализа поисковой выдачи и основных конкурентов. Затем проводим полную проверку сайта, чтобы выявить факторы, которые могут тормозить продвижение в будущем.
- Собираем семантическое ядро. Не секрет, что семантика – важнейший элемент, от которого зависит успех дальнейшей работы, поэтому тут важен грамотный подход и использование профессиональных инструментов. Расширенная структура ресурса создается на основе подобранной семантики, которую мы группируем, чтобы максимально полно отразить на сайте и охватить большую часть запросов.
- Пишем уникальные метатеги для страниц, готовим контент-план, а затем создаем оптимизированные тексты со множеством SEO-параметров, которые тщательно проверяем перед размещением. Весь контент обязательно проходит этап согласования с заказчиком. Также большое внимание уделяем удобству сайта для пользователей и проработке коммерческих факторов — сегодня это важные условия попадания в ТОП.
- Проводим внешнюю оптимизацию. Обдуманное и равномерное наращивание ссылочной массы ресурса является необходимым аспектом продвижения в высоко конкурентной нише. Ссылки все еще работают, а их качество играет ключевую роль!
Почему мы?
- Успешный опыт работы в самых различных нишах — от интернет-магазинов до пластиковых окон и спецтехники.
- Предоставляем гарантии и отвечаем за результаты своей работы. Все гарантии прописаны в договоре.
- Отработанный, поэтапный бизнес-процесс продвижения, который гарантировано дает результаты.
- Контроль на каждом этапе работ через персонального менеджера и подробные ежемесячные отчеты.
- Бесплатные консультации по интернет-маркетингу и не только.
- Над вашим проектом работает команда из минимум 5 профессионалов.
Мы прежде всего ценим результат и готовы его гарантировать. Преимущества каждого варианта стратегии и оплаты Вам доходчиво объяснит персональный менеджер по телефону в Москве: +7 (499) 703-06-13.
Звоните и задавайте вопросы прямо сейчас или оставьте заявку в форме обратной связи.
Оплата за результат
Цены на сео
Продвижение по позициям
Особенности
Работаем по фиксированному, согласованному списку запросов
Гарантии по % попадания запросов в ТОП поисковых систем либо оплата в зависимости от позиции по запросу
Подходит для:
Специализированные сайты в узких нишах
Стоимость:
от 45 000 руб/мес
Продвижение по трафику
Особенности
Собираем и кластеризуем полное семантическое ядро, охватываем информационные запросы
Гарантии и оплата в зависимости от количества приведенных на сайт целевых пользователей из поисковых систем
Подходит для:
Интернет-магазинов, контентных проектов,сайтов, ориентированных на поток клиентов
Стоимость:
от 50 000 руб/мес
Работа по лидам
Особенности
Решаем задачу по увеличению числа заявок, используя весь инструментарий интернет-маркетинга
Оплата по итогам месяца за целевые обращения, поэтому предварительно настраиваем аналитику и колл-трекинг
Подходит для:
Интернет-магазинов, сайтов с возможностью оформить заказ
Стоимость:
от 300 руб/лид
Результаты
Наши кейсы по поисковому продвижению
Смотреть все кейсы
honda-avtoruss.
ruОфициальный дилер HONDA компания «АВТОРУСЬ» является крупнейшим дилером бренда в России
Задача
Мы работаем с проектом уже более 4 лет. К концу 2019 года спрос на автомобили Honda в России упал в 2 раза, нашей задачей было увеличение продаж двух моделей автомобилей на сайте и услуг по ремонту и сервису.
Решение
Были проведены работы по расширению семантики, добавлению новых страниц под средне и низкочастотные запросы по ремонту каждой модели автомобиля. Так же проработаны поведенческие факторы на страницах ремонта, добавлены картинки, таблицы с перечнем услуг и ценами. На страницах моделей сделан полный редизайн на основе анализа конкурентов.
Результат
- Увеличение поискового трафика в 2 раза
- Рост количества запросов в Топ10 в Яндексе в 2 раза, в Гугл в 1,5
- ТОП-5 по основным запросам «honda pilot», «honda cr v», «сервис honda».
isosystem.ru
Компания занимается продажей изоляционных материалов, в том числе продукции собственного производства, является дистрибьютером крупных российских и европейских производителей.
Задача:
С заказчиком мы сотрудничаем уже несколько лет, основной регион продвижения Самара и область. Дополнительной задачей было продвижение интернет-магазина в других регионах Поволжья, где были открыты офисы продаж компании.
Решение:
Было принято решение о создании поддоменов для каждого региона, расширении семантики и уникализации всех текстов и мета-тегов за счет автоматического изменения топонимов. Были проработаны аккаунты в Я.Справочнике и G.Бизнес. Также был проведен редизайн сайта, проработаны карточки с добавлением описания для каждого товара.
Результат:
- Увеличение поискового трафика в 1,5 раза
- Уменьшение процента отказа в 1,5 раза
- ТОП-5 по основным запросам «изоляция для труб», «звукоизоляционные материалы», «теплоизоляция»
ms-parts.ru
Компания занимается продажей спецтехники, навесного оборудования и запчастей, является официальным дилером крупных производителей строительной и дорожной техники.
Задача:
Продвижение приоритетных брендов, основных разделов спецтехники и запчастей в ТОП-10, с целью увеличения продаж и поддержания статуса официального дилера крупных производителей.
Решение:
Расширение семантики, добавление средне и низкочастотных запросов, оптимизация и уникализация текстов на страницах карточек товаров, добавление фильтрации в разделах, фото и видео контента. Так же проработка товаров с точки зрения юзабилити и коммерческих факторов.
Результат:
- Рост поискового трафика в 1,6 раза
- Увеличение глубины просмотра на 30%
- ТОП-10 по запросам «мини погрузчик», «купить телескопический погрузчик», «навесное оборудование для минипогрузчика»
detstvoclub.ru
Детский клуб «Детство» — центр детского развития в Москве
Задача:
С проектом мы работаем более 3 лет, за это время удалось добиться отличных результатов в росте посещаемости и позиций. В конце года на сайте стала наблюдаться просадка трафика.
Причиной стал тот факт, что конкуренты и информационные сайты часто копируют тексты в ручном и автоматическом режимах.
Решение:
Был внедрен скрипт для защиты от ручного и автоматического копирования. Вручную текст с сайта можно скопировать из кода, если это будет сделано в автоматическом режиме, то на выходе будет происходить замена символов на латиницу и получится нечитаемый для поисковых систем текст. Таким образом, внедрив защиту и систематически переписывая неуникальные тексты, мы восстановили и увеличили трафик на сайте.
Результат
- Увеличение поискового трафика в 1,36 раза
- Увеличение позиций в Топ1 в Яндексе и Гугле на 15 пунктов
- ТОП-5 по основным запросам «детский клуб», «подготовка к школе», «детский центр москва»
strop-kit.ru
Компания занимается продажей и производством грузоподъемных механизмов и оборудования для крепления грузов
Задача:
Увеличение трафика на сайте с упором на коммерческие страницы.
Решение:
Путем проверки всех текстов сайта на уникальность были выявлены коммерческие страницы, информация с которых была размещена на сторонних ресурсах. Такие страницы систематически подвергаются оптимизации и уникализации. В результате повышаются позиции и трафик. Дополнительно были оптимизированы мета-теги, была настроена внутренняя перелинковка с информационных статей на категории товаров с использованием коммерческих анкоров.
Результат:
- Увеличение поискового трафика на 22%
- ТОП-10 по запросам «купить стропы», «грузовые стропы», «грузоподъемное оборудование»
Перечень основных работ по продвижению вашего сайта
Получить расчет и план работы на первый месяц по вашему сайту
Почему выбирают нас?
«Простые решения» для любых проектов
Отсутствуют скрытые платежи, вы платите указанную в договоре сумму, расчет которой максимально прозрачен, и определяется исходя из часов работы специалистов. Гарантии также прописаны в договоре.
Время – деньги! Мы знаем, что вы ждали прибыли еще вчера. Поэтому работу выполняем быстро, качественно, в срок.
Нет ничего невозможного! Мы любим трудные задачи и всегда в поиске новых кейсов, стратегий и нестандартных решений.
Люди – наш самый ценный ресурс! Над проектом будут работать профессионалы с большим опытом, которые найдут решение в любой ситуации.
Мы упрощаем жизнь: ваш проект будет курировать заботливый менеджер, который подробно проинформирует о каждом этапе работ, ответит на интересующие вопросы.
Мы пунктуальны, открыты и честны. Сильная команда сможет решить все технические сложности, которые возникают в вашем проекте.
Имеем богатый опыт, десятки успешных проектов, рекомендации от заказчиков и знаем, как завоевать аудиторию и увеличить продажи: 8 лет на рынке, это в 2,5 раза больше, чем большинство агентств в России.
Постоянно развиваемся, получаем новые знания и компетенции, пополняем список сервисов для улучшения всех рабочих процессов
Отзывы
Пусть говорят
Смотреть все отзывы
Компания «Изосистема» благодарит команду агентства «Простые решения» за плодотворное сотрудничество.
Более 3х лет мы работаем в области поддержки и продвижения сайта isosystem.ru.
Команда…
Директор ООО «Изосистема» Ксенофонтов О.А.
Детали
Выражаем благодарность компании «Простые решения» за профессиональную и качественную работу по развитию и продвижению сайта www.ms-parts.ru,…
Директор по развитию бизнеса ООО «МС-партс» Басионок А.В.
Детали
ООО НА ВЕКА
Благодарим вашу компанию за полный комплекс продвижения наших сайтов, а также за действия, направленные на долгосрочные партнерские отношения.
Добились высоких показателей через 12 месяцев и теперь…
Генеральный директор Старшинов Д.П.
Детали
Хочу выразить огромную благодарность сотрудникам компании! Очень быстро и качественно выполняют задачи, а также предлагают решения по оптимизации сайта.Знают свое дело, что большая редкость в наши дни.
Ирина Новикова. Маркетолог Renault Авторусь Подольск и Suzuki Авторусь Подольск
Детали
Оставьте заявку
Пора на новый уровень
Обсудим ваш проект? Отправляйте заявку и получайте результат
Представьтесь
Введите номер телефона
Опишите свою задачу или проект
Часто спрашивают
Вопрос-ответ
Как я могу проверять работу по SEO-продвижению?
Во-первых, за вами будет закреплен персональный менеджер, который будет согласовывать с вами изменения на сайте и информировать о ходе работ, во-вторых, мы предоставляем ежемесячные отчеты, которые включают в себя статистику по проекту, перечень выполненных задач, план работ на следующий период и аналитические выводы SEO-специалиста по проекту, в-третьих, вы можете проверить текущие позиции сайта через независимые сервисы сбора, а статистику посещаемости через Яндекс.
Метрику и Google Analytics.
Когда я увижу результаты? Как долго нужно заниматься SEO-продвижением?
Первые результаты вы сможете увидеть уже через 1-3 месяца после старта работ, достижение прогнозируемых показателей обычно занимает от 6 до 9 месяцев в зависимости от тематики и региона. Однако, мы рекомендуем заниматься SEO-продвижением постоянно, пока у вас есть задача получать клиентов из поисковых систем. Так как алгоритмы меняются, а конкуренты не дремлют, работа по сайту должна быть регулярной. При достижении целей существуют возможности по расширению списка запросов, по которым будет продвигаться ваш сайт.
Какие гарантии даете по SEO-продвижению?
При анализе проекта специалисты рассчитывают сроки и потенциальные результаты по приросту посещаемости или позициям сайта. Гарантии по прогнозируемым значениям прописываются в договоре, если вдруг нам не удастся достигнуть поставленных целей, стоимость наших услуг будет пропорционально снижена.
Делаете ли вы доработки на сайте в рамках SEO или мне нужен технический специалист?
Мы стремимся сделать наше сотрудничество максимально комфортным и эффективным, поэтому берем на себя все задачи по сайту, в том числе в договоре по SEO предусмотрена работа технических специалистов, дизайнера, маркетолога.
Продвижение в поисковых системах сегодня требует не только закупки ссылок и качественных текстов, но и постоянной работы со структурой, удобством сайта для потенциальных клиентов, коммерческими и поведенческими факторами ранжирования. Кроме того, мы регулярно готовим предложения по повышению конверсии, ведь наша задача не просто привести посетителей на ваш ресурс, а увеличить ваши продажи.
Услуги
СМОТРИТЕ, ЧТО ЕЩЕ МЫ МОЖЕМ
Комплексный интернет-маркетинг
Использование различных инструментов дает лучшие результаты в росте продаж
Подробнее
Рассылки
Отправляем потенциальным клиентам ваши послания с максимальной отдачей
Подробнее
Социальные сети
Помогаем оформить сообщества и запустить эффективную рекламу
Подробнее
Веб-аналитика сайта
Проведем аудиты и настроим сквозные системы аналитики
Подробнее
Контекстная реклама
Настроим рекламные кампании, которые дают быстрый эффект
Подробнее
Поддержка сайта: комплексное обслуживание
Реализуем любой функционал и доработки на сайтах, берем на себя все технические вопросы
Подробнее
Веб-разработка
Обновляем текущие сайты компаний и создаем принципиально новые проекты — лучшие в своей конкурентной нише.
Подробнее
Как проверить позиции сайта в Яндексе в другом регионе
На первом этапе SEO-продвижения специалист по поисковой оптимизации подбирает ключевые слова и фразы. Затем группирует поисковые запросы по типам. В зависимости от типа ключевых фраз поисковые системы Яндекс или Google используют разные формулы ранжирования. Соответственно и стратегия поисковой оптимизации должна быть иной.
Запросы бывают брендовые, информационные, коммерческие, а также геозависимые и геонезависимые.
Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым
Делимся опытом в интернет-рекламе, показываем
кейсы, веселим через мемы. Публикуем бесплатные
инструкции для самостоятельного продвижения.
Сообщаем о вебинарах, семинарах и конференциях.
Подписаться на канал
Один из признаков геозависимого запроса таков.
Пользователи из разных городов вводят один и тот же запрос и получают разные результаты поиска. Такой запрос называют геозависимым.
Чтобы сайт компании начал искаться по геозависимым запросам, ему нужно присвоить регион. То есть сообщить поисковой системе, в каком городе находится компания.
Определение геозависимости запроса нужно не только для выбора тактики продвижения — присвоения региона.
Иногда возникает задача, узнать какие сайты ищутся в другом городе по нашим запросам. Например, для анализа ниши, выявления сайтов-конкурентов, их преимуществ и недостатков в конкретном регионе.
— Евгений Летов
Содержание поста
- 1 Стандартные способы переключения региона
- 1.1 Переключение региона через настройки профиля
- 1.2 Переключение региона в результатах поиска
- 2 Профессиональный способ переключения региона
Стандартные способы переключения региона
В Яндексе можно переключить регион 2 стандартными способами.
Переключение региона через настройки профиля
- Вы должны иметь аккаунт в Яндексе и быть в нём авторизованы
- На главной Яндекса ya.ru кликните по аватару
- В выпадающем меню выберите «Настройки»
- В списке вкладок выберите «Местоположение»
- Отщёлкните галочку «Определять регион автоматически»
- В поле «Город» начните вводить нужный для анализа регион
- Выберите регион из предложенных вариантов
- Нажмите «Сохранить»
После нажатия на «Сохранить» вас перебросит обратно на главную Яндекса. Теперь после введения геозависимых запросов, вы будете получать местные результаты поиска.
Алгоритм стандартного переключения региона через настройки профиляПереключение региона в результатах поиска
- Введите поисковый запрос и нажмите «Найти»
- Открутите вниз до конца результатов поиска и нажмите на ссылку с вашим городом
- Отщёлкните галочку «Определять регион автоматически»
- В поле «Город» начните вводить нужный для анализа регион
- Выберите регион из предложенных вариантов
- Нажмите «Сохранить»
После нажатия на «Сохранить» вас перебросит обратно на результаты поиска по введённому запросу с учётом нового региона!
Алгоритм стандартного переключения региона через настройки профиляОба стандартных способа используют новички в продвижении.
— Евгений ЛетовСпособы неудобны тем, что Яндекс запоминает выбор региона. Чтобы опять увидеть результаты поиска в домашнем регионе, нужно идти и переключать через «Настройки». И так каждый раз.
Профессиональный способ переключения региона
Если внимательно посмотреть на страницу с результатами поиска в Яндексе, можно заметить, что при стандартном изменении региона, адресная строка новых результатов меняется.
То есть по одному и тому же геозависимому поисковому запросу для пользователей из разных городов в адресной строке меняется некая переменная LR.
Если пользователь из Москвы — LR=213, если из Самары, LR=51, а для жителей Екатеринбурга — LR=54. Пользователи из Санкт-Петербурга увидят LR=2.
По одному и тому же запросу для жителей разных городов меняется параметр LRПримеры кодов регионов в ЯндексеЛогика присвоения кодов регионов в Яндексе мне неизвестна 🙂 Отношения к автомобильным кодам не имеет. В автомобильной кодификации регионы начинаются по алфавиту — 01 Адыгея, 02 Башкирия.
— Евгений Летов
Если вручную подставлять в адресную строку нужный код региона и затем нажимать Enter, то можно мгновенно получать результаты поиска из другого города за 1 клик.
В случае же со стандартными способами переключения региона, для этой задачи нужно сделать от 6 до 8 кликов.
Профессиональный поисковый оптимизатор в SEO-агентстве помнит наизусть 20-30 кодов регионов. А всего Яндекс выделяет свыше 32 000 отдельных населённых пунктов.
— Евгений Летов
Подпишитесь на телеграм-канал «Промо Эксперт» с Евгением Летовым
Делимся опытом в интернет-рекламе, показываем
кейсы, веселим через мемы. Публикуем бесплатные
инструкции для самостоятельного продвижения.
Сообщаем о вебинарах, семинарах и конференциях.
Подписаться на канал
10 распространенных поисковых запросов для лучшего нацеливания на вашу аудиторию
Поиск предлагает гораздо более богатые возможности, чем когда-либо.
Новое обновление полезного контента Google — это все, что можно обсудить прямо сейчас. Это подготовило почву для контент-маркетологов, чтобы создавать более привлекательный, основанный на опыте контент. Компании перестали акцентировать внимание на своих ключевых словах и возвращаются к скромным поисковым запросам.
Предложение из пяти слов для текста объявления звучит интригующе. Прилагательные, наречия и основные предложения заставляют пользователей потратить минуту и посетить страницу. Но опять же, как их удержать? До тех пор, пока вы не сегментируете пользователей на основе их поисковых запросов, вы не сможете установить с ними тесный контакт.
Вы должны встать на место читателя, реализовать его желание, а затем написать содержание.
По мере того, как Google лучше понимает намерения, стоящие за расплывчатыми условиями поиска, контент-стратеги наращивают свои знания в предметной области. Однако, если вы больше увлекаетесь рекламным копирайтингом, вы можете рассмотреть возможность использования программного обеспечения для поисковой рекламы, чтобы получить лучший органический трафик.
Не давая любопытству сгубить кошку, давайте посмотрим, что такое поисковый запрос.
Что такое поисковый запрос?
Поисковые запросы — это короткие или длинные фразы или предложения, которые пользователи вводят в поля поиска поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. В то время как ключевые слова структурированы и имеют значительный ежемесячный объем поиска, поисковый запрос в основном ориентирован на действия, уникален и не требует проверки орфографии.
В цифровом маркетинге маркетологи выдвигают гипотезы о различных способах нацеливания на пользовательские запросы (навигационные, описательные или рекламные) и создают вокруг них стратегию контент-маркетинга. Обычно они нацеливаются на ключевые слова.
Для любого пользовательского запроса многие первичные, вторичные и третичные ключевые слова извлекаются с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs, Moz или Semrush. Инструменты промахиваются, согласовывая поисковые запросы с производством контента.
Они нацелены на одну форму поискового запроса, но они не знают, что поисковые запросы бывают разных форм.
Глядя на функции SERP, мы можем определить потенциальное намерение пользователя и нацелить его. В этом посте мы рассмотрим различные функции поисковой выдачи, чтобы понять, как стратегически ориентироваться на поисковых пользователей.
10 типов поисковых запросов для таргетинга
- Навигационные
- Google Реклама (текст)
- Карусель
- Информационный
- Люди также спрашивают (PAA)
- Карусель изображений
- отзывов
- Видео
- Избранные фрагменты
- Транзакционный
Давайте начнем с навигационного запроса, так как мы перемещаемся по этой статье.
1. Навигационный
Навигационный запрос — это переход к определенному домену веб-сайта. Пользователь хочет только перейти к определенному универсальному указателю ресурса (URL) или веб-приложению и использовать контент, который он может предложить.
Например, человек, желающий «узнать больше об автоматизации маркетинга», имея в виду «HubSpot», не будет нажимать ни на какую другую статью, кроме статьи с брендом HubSpot. Однако это не означает, что он будет конвертировать или обналичивать продукт. По его мнению, HubSpot — ведущее имя в области автоматизации маркетинга, и он не доверяет никаким другим URL-адресам для получения достоверной информации о CRM.
Человек, который ищет конкретное видео, имея в виду «YouTube», не перейдет ни к какому другому сервису потокового видео. Навигационные запросы заметны, ориентированы на цель и специфичны для предметной области.
Некоторые примеры навигационных поисковых запросов:
- Франкфуртская городская библиотека
- Nike Run Club
- Apple Music
- www.textbroker.com (конкретный URL)
- www.salesforce.com (конкретный URL-адрес)
- www.facebook.com (конкретный URL)
При навигационном поиске пользователи нацеливаются на определенную подстраницу или веб-сайт компании и не пытаются просеивать веб-результаты.
2. Google Реклама (текст)
Объявления Google — это трафиковые объявления, за которые вы платите, чтобы привлекать клики и посетителей. Объявления размещаются на основе оплаты за клик (PPC) для получения отслеживаемой прибыли. Инвестиции в рекламу рассчитываются на основе таких показателей, как средний CTR, показатель качества, средняя позиция, доля конверсий и количество показов.
Если вы предложите 300 долларов США в рекламной кампании Google и получите 200 кликов на веб-сайте, ваша цена за клик составит 1,5 доллара США (стоимость кампании/количество кликов), что ниже средней цены за клик, равной 2 долларам (50% кликов в обмен на 300 долларов США). инвестиции в кампанию). Это означает, что каждый из 200 возможных лидов стоит всего 1,5 доллара. Более высокая отдача от инвестиций дает вам прочную основу для определения правильных областей кампании, которые принесли плоды.
Внешний вид Google Рекламы — сильный показатель коммерческих намерений. Обычно он появляется вверху или внизу страницы.
Типичная стратегия заключается в создании контента, удовлетворяющего покупательские потребности искателей, например, исчерпывающих страниц продуктов и хорошо организованных страниц категорий. Четко определенная архитектура сайта также важна для получения дополнительных ссылок, таких как те, которые вы видите на первой позиции в обычных результатах поиска ниже.
В высококонкурентной и многофункциональной поисковой выдаче платная реклама может дополнить чисто органическую стратегию. В этом случае есть возможность как для текстовой, так и для графической рекламы.
3. Карусель
Поисковый запрос «посудомоечная машина» — отличный пример того, как Google динамически упорядочивает результаты поиска, используя свою диаграмму знаний и тематический слой.
Сразу под первым органическим листингом находится карусель лучших посудомоечных машин. Каждая запись в карусели содержит ссылку на поиск Google для этой модели и две ссылки на сравнительные статьи, в которых упоминается конкретная модель.
Это показывает попытку поисковой системы справиться с нарушением намерения.
Поисковики, вводящие этот запрос, могут иметь разные намерения. Некоторые искатели хотят купить продукт. Другие ищут обзоры и сравнения. Таким образом, Google представляет результаты, которые, по его мнению, помогут поисковикам в их путешествии.
Для этого поискового запроса одной из стратегий может быть создание всестороннего обзора лучших посудомоечных машин и включение одной из моделей, перечисленных в карусели. Тема «лучшие посудомоечные машины» тесно связана с «посудомоечные машины», и поиск, который Google определил, часто происходит в связи с этим термином.
Это отличный пример того, как контент экспертного уровня может хорошо ранжироваться по нескольким поисковым запросам. Обзор Wirecutter, показанный на первой панели, также появляется на первой странице поисковой выдачи для термина «лучшая посудомоечная машина».
Контент нацелен на пользователей, которые демонстрируют сравнительные намерения, а не обязательно покупательские намерения.
Поскольку это хорошо сделано, и это один из профилей намерений, которые Google пытается удовлетворить, страница хорошо справляется с этим поисковым запросом.
Далее в поисковой выдаче находится еще одна карусель для «исследований посудомоечных машин». Это еще одно намерение, которое Google пытается удовлетворить для этого поиска.
В порядке важности мы видим намерение совершить покупку выше всего на странице (реклама вверху), затем следует сравнение (карусель лучших посудомоечных машин), за которым следует исследование (карусель исследований посудомоечных машин).
Интересно, что статья Wirecutter в карусели «лучшая посудомоечная машина» тоже фигурирует здесь. Это необычный случай, когда один и тот же URL дважды появляется в поисковой выдаче. Это еще один случай, когда исчерпывающий пост может ранжироваться по нескольким поисковым запросам.
Статья Wirecutter находится на второй позиции по термину «исследование посудомоечных машин», а Consumer Reports — на первой позиции.
Один из способов сделать это — создать контент, который отвечает на вопросы, которые задают поисковые запросы.
4. Информационная
Мы видели, как Google пытается компенсировать поисковые запросы, предоставляя наилучший список возможных решений. Информационные запросы ищут описание той или иной темы без убеждения. Это предназначено исключительно по «научной» причине, которая повышает осведомленность пользователей. В каждом информационном блоге есть аргумент, контраргумент и аналитический результат. Он информирует пользователей о том, что можно и чего нельзя делать, передовых практиках, элементах, недавних упоминаниях и отчетах о тенденциях по определенной теме.
Пользователь ищет ответы с пояснениями. При поиске общего запроса, такого как «что делает CRM», нет необходимости подключать ваш контент BOFU (например, страницу регистрации или оплаты). Цель состоит исключительно в том, чтобы найти факты, данные и дополнительные примеры.
В Руководстве Google по оценке качества поиска это называется поисковым намерением «Знать».
Эти рекомендации анализируют информационные поисковые запросы между «знаю» и «знаю, как», чтобы ответить с помощью специального блога. Если пользователь вводит такие модификаторы, как «что», «когда» или «как», устанавливается информационное намерение.
Вот пример распространенного информационного запроса на основе модификаторов:
Модификатор «что» закрепляет намерение пользователя «узнать» больше о поисковой оптимизации. Пользователь должен знать определение и будет рад найти несколько примеров. Пользователь может быть нишевым и хотеть знать, что означает «SEO» в маркетинге. Другой вариант поискового запроса:
.
Здесь пользователь ищет полезную информацию о поисковой оптимизации для реализации в своей стратегии контент-маркетинга. Пользователь может уже знать об общем определении SEO, но хочет открыть арену эмпирической или влиятельной адаптации.
Пользователь не хочет покупать или подписываться на инструмент SEO в обоих вариантах.
Их основная цель — получить больше информации по интересующей теме. Вы даже можете ввести «поисковая оптимизация» и обнаружить, что Google по-прежнему склоняется к информационным намерениям. Истории Google, руководства по исследованиям, видеоролики, панели знаний и другие заслуживающие доверия сайты дополняют эрудированное путешествие пользователя от начала до конца.
5. Люди также спрашивают (PAA)
Эта коробка в форме аккордеона, также известная как «Часто задаваемые вопросы (FAQ)», раскрывает множество вопросов, связанных с поисковым запросом «посудомоечные машины». Заглавные термины, те общие термины, состоящие из одного или двух слов, которые определяют тему, имеют тенденцию быть сильно раздробленными. Поэтому неудивительно, что по этой теме столько вопросов.
Это может быть золотой жилой для создания контента с одной оговоркой.
За исключением последних двух записей, все записи на первой странице поисковой выдачи для этого термина являются поисковыми объявлениями и страницами категорий.
Последние два из Consumer Reports и Wikipedia носят информационный/сравнительный характер. Вы вряд ли сместите эти два сайта с их позиций, просто написав похожую статью.
Другие подходы:
1. Включите все возможные вопросы поискового запроса в окончательный обзор посудомоечной машины или руководство по покупке. В этом случае план состоит в том, чтобы попасть в карусель «лучшие посудомоечные машины» или «исследование посудомоечных машин».
2. Ответьте на один из вопросов максимально полно, используя простой и лаконичный язык в сочетании со структурированными данными. Здесь вы стремитесь появиться в списке вопросов и ответов PAA.
6. Карусель изображений
Внизу поисковой выдачи находится карусель изображений. Это указывает на то, что изображения являются важной частью поиска по этому термину. Воспринимайте это как подсказку поисковой системы о том, что ваш контент экспертного уровня должен включать соответствующие изображения продуктов.
Кроме того, проверка показывает, что изображения в этой карусели взяты со страниц с высоким рейтингом. Само по себе ваше изображение вряд ли будет ранжироваться. Вместо этого изображения следует считать важным элементом всеобъемлющей страницы.
Вы можете создать карусельный слайдер изображений двумя способами: либо с помощью HTML и CSS, либо с помощью Bootstrap CSS, который предлагает структуру предварительно разработанных медиа-запросов, включая карусели. Bootstrap CSS — это репозиторий, который легко доступен в Интернете. Это ускоряет процесс разработки кода.
Следуя этим рекомендациям HTML и CSS, вы получите хорошую карусель изображений:
1. Создайте родительский класс div с идентификатором и атрибутом.
2. Добавьте элементов изображения в родительский класс div.
3. Загрузите каждое изображение и оберните его элементом 4. 5. Добавьте элементы управления вперед и назад с атрибутом ARIA 6. Добавьте элементов span , чтобы сделать карусель доступной для читателей. 7. Оберните эти элементы управления тегом привязки . Когда поисковые запросы относятся к продуктам или программному обеспечению, покупательское намерение становится еще выше. Например, транзакционное намерение пользователя наполовину гарантировано, если кто-то просматривает Интернет в поисках «лучшего программного обеспечения CRM» и попадает на страницу категории CRM на G2. Переход на страницу обзора программного обеспечения и просмотр нескольких функций каждого программного обеспечения — это призыв к конверсии. G2 Buyer Intent может зафиксировать и повторно отобразить эти сигналы каждому поставщику SaaS, чтобы узнать, где скрываются их потенциальные клиенты. В приведенном ниже примере поискового запроса для конкретной модели посудомоечной машины шесть из восьми органических результатов содержат оценки отзывов. Обзоры могут быть написаны, сгенерированы аудио, видео или сигналом большого пальца. Очевидной стратегией было бы создание страницы модели посудомоечной машины со схемой обзора. Когда Google находит разметку обзора или рейтинга на странице, он может отображать расширенный фрагмент со звездами и дополнительной информацией, как показано выше. Фрагменты обзора могут применяться к ряду типов контента, в том числе: Поисковые запросы, отображающие расширенные фрагменты, такие как показано выше, также могут предлагать карусель видео, что дает еще одну возможность настроить таргетинг на термин. Google использует видео, занимающие верхние позиции по соответствующему поисковому запросу на YouTube, в качестве контента для своей видеокарусели. Для поискового запроса «bosch 300 series shem63w5n» эти сайты не отображаются в обычных результатах. Для них видео позволяло настроить таргетинг на поисковый запрос, который в противном случае был бы недоступен. Featured snippet — это специальный блок, который появляется над результатами органического поиска и часто называется нулевой позицией. Как правило, расширенный фрагмент появляется для запросов, сформулированных как вопрос: кто , что , когда , где , что , почему и как . Существует три типа фрагментов: абзац, список и таблица. Стандартный подход к созданию контента нацелен на поисковые запросы с любым сниппетом. Фрагменты абзацев являются наиболее распространенными типами избранных фрагментов в поисковой выдаче. В основном это разделы длиной 40-60 слов, извлеченные из основного блога. Автоматизированная система Google определяет, какой раздел страницы соответствует намерению поискового запроса, и возвращает его. Эти поисковые алгоритмы развиваются день ото дня. Поисковые запросы на основе списков всегда представлены в виде маркированных фрагментов или списков. Эти фрагменты обычно отображаются в ответ на такие запросы, как «лучший XYZ» и «самый популярный XYZ», что приводит пользователей к списку доступных решений или пошаговым инструкциям. Фрагменты таблицы извлекают табличную информацию для определенного поискового запроса. Например, если вы хотите узнать европейский эквивалент британского размера одежды, вы можете обратиться к следующей таблице: Избранные фрагменты — это разделы, отделенные от наиболее эффективных статей в Интернете. По мнению поисковой системы, это одна из лучших письменных статей, которая отвечает на все второстепенные запросы пользователя, кроме основного. Повышает рейтинг кликов (CTR) и оптимизацию коэффициента конверсии, а также создает шумиху вокруг бренда в интернет-сообществе. Рекомендуемые фрагменты также помогут вам: В этом примере Consumer Reports был на второй позиции по поисковому запросу. В отличие от конкурентов на первой позиции, они правильно использовали теги заголовков. На этой странице используется карусель, размеченная тегами заголовка h5, из которой Google может создать список элементов под тегом заголовка h4. Транзакционные запросы — это импульсивные, не связанные с продуктом поисковые запросы о покупке или платеже. Например, вам нужно одеться на прощальную вечеринку, но у вас нет эффектного наряда. Ты в одной неделе от посещения вечеринки. В спешке вы идете на Amazon, выбираете платье и покупаете его сразу же. Ваш поисковый запрос был «доступное оранжевое платье с лямкой на шее», который становится транзакционным запросом. Большинство транзакционных запросов включают «купить», «продать», «доступно», «дешевые предложения» и «скидка». Пользователи, которые намереваются совершить транзакцию, выбирают первый вариант, который им нравится — не обязательно в первой поисковой выдаче. Они выкручивают интернет-опции, чтобы найти наиболее подходящий для себя продукт, что отличает их от других. Компании разрабатывают свои цели ремаркетинга для транзакционных запросов. Они настраивают рекламные каналы для аудитории Google, Instagram и Facebook в надежде на потенциальные конверсии и повторные продажи. Каждый маркетолог пытается заработать большие деньги на маркетинговых бюджетах, работая с поисковыми запросами. Определение наилучшего способа нацеливания на них требует глубокого понимания потребительской психологии, симпатий, интересов и антипатий. Соберите эту информацию, создайте образ покупателя и выровняйте контент на странице, чтобы привлечь идеальную целевую группу. Как однажды сказал Йоги Берра: «Вы можете многое увидеть, просто наблюдая», поэтому крайне важно, чтобы контент-стратеги обращали внимание на поисковую выдачу. Узнайте, чего хочет ваш пользователь, независимо от того, на какой стадии маркетинговой цепочки он находится, с помощью корпоративного программного обеспечения для поиска. Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Содержание было обновлено новой информацией. Покровительствуйте поисковым запросам, делайте ставки на правильные ключевые слова и создавайте значимые кампании с помощью программного обеспечения для поисковой рекламы.
Исследуйте программное обеспечение
Стивен Джеске
Стивен Йеске — стратег по контенту в MarketMuse, платформе искусственного интеллекта, которая позволяет маркетинговым командам создавать высококачественный контент в любом масштабе. Создавайте контент, который улучшает позиции в органическом поиске, увеличивает опыт в вашей отрасли и влияет на доход. Интернет — это огромное пространство с множеством разных районов. Каждый из них имеет свои уникальные особенности: улицы с магазинами и ресторанами, парки, готовые для дневных прогулок, и музеи, полные захватывающих выставок. Люди не хотят знать, где находятся предприятия по всей стране (если только они не планируют поездку), но они хотят знать, что находится в непосредственной близости от них, чтобы выполнить свое поисковое намерение. Вот почему локальное SEO является жизненно важным аспектом вашей цифровой стратегии. Содержание Когда люди выполняют географические и локальные поисковые запросы, эти поиски создают индекс поисковой системы, чтобы предоставить пользователю больше информации о релевантных результатах поиска для этой области. Обнаружение доминирующих местоположений из поисковых запросов, документ, написанный Microsoft Research, исследует «намерение местоположения» поиска. Он пытается понять «доминирующее расположение» запроса на основе множества полученных ответов. Процессы, описанные в Бюро по патентам и товарным знакам США: Обнаружение доминирующего местоположения поискового запроса Патент Реферат Система и метод для поиска по местоположению. Изобретение правильно идентифицирует явные и неявные местоположения в поисковом запросе и предоставляет соответствующее доминирующее местоположение. Патент определяет явные и неявные факторы местоположения в результатах поиска: Намерение местоположения при поиске подразумевается, что пользователь ищет что-то, связанное с географической областью. Примером этого может быть поиск «ресторана в Оттаве». По этому запросу поисковая система понимает, что вы ищете рестораны в Оттаве. Поиск «Outback Steakhouse» означает не обязательно поиск стейк-хаусов в австралийской глубинке, а сетевой ресторан. В некоторых случаях это может привести к ложноотрицательным и ложноположительным результатам. Поисковые системы должны быть в состоянии понять это, используя свою актуальную базу знаний. Результат поиска может отображать точные местоположения и неявные местоположения в одном запросе. Таким точным и неявным результатом может быть магазин сэндвичей у входа в метро в Нью-Йорке. Явное местоположение – географическое название, присутствующее в запросе. Итак, термин «Оттава» в запросе «Ресторан в Оттаве» рассматривается как явное местоположение. Но на примере Outback Steakhouse мы также видели, что точное местоположение в поиске может не совпадать с фактическим намерением поисковика. В заявке на патент используется другой пример запроса, в котором используется географическое местоположение, не представляющее намерение местоположения: «Индиана» — это явное местоположение запроса «Индиана Джонс», но это не местоположение намерение. Неявное местоположение – вы также можете выполнять поиск местоположения без названия города, но его можно использовать с определением местоположения. Примером этого является «ресторан рядом с Си-Эн Тауэр», который представляет собой неявный поиск, поскольку он ссылается на ориентир, а не на географическое положение. Подразумевается, что искатель ищет ресторан в центре Торонто. Сравнение результатов на основе IP и результатов доминирующего местоположения Другой метод, который может предоставить поисковикам результаты, зависящие от местоположения, основан на обратном поиске физического местоположения пользователя по IP. Результаты на основе IP бесполезны, когда кто-то ищет информацию об удаленных местах. Вместо этого патентная заявка обращается к «доминирующему местоположению» для запроса: Доминирующее место — это, например, видное место, с которым соглашается большинство людей, знающих ответ на запрос. Если запрос имеет доминирующее местоположение, его можно использовать в качестве намерения местоположения для этого запроса. Однако определение доминирующего местоположения затруднено, потому что это субъективная и коллективная мера: это местоположение, существующее в коллективном человеческом знании. С другой стороны, для завершения анализа целей поиска вам также необходимо понять, где расположены веб-сайты, чтобы соответствовать релевантному поиску. Подобно карте, вам нужна начальная точка и конечная точка. Искатель будет отправной точкой, а пункт назначения — локальный веб-сайт. Типы местоположений В статье Microsoft Research: классификация и обнаружение географического местоположения веб-ресурсов (pdf) обсуждаются три различных типа местоположений для веб-сайтов: Provider-Location владелец веб-сайта. Content-Location – местонахождение контента сайта. Serving-Location – географический охват аудитории, на которую нацелен сайт. Алгоритмы классификации и обнаружения показывают нам, что жизненно важно иметь адрес (NAP) на каждой странице вашего веб-сайта, контент, соответствующий вашему местоположению, и четко различать, где вы ведете бизнес. Людям может быть очевидно, где находится ваша компания, но поисковым роботам может потребоваться дополнительная помощь. Метод и система для классификации и обнаружения местонахождения веб-ресурсов Abstract Предоставляются метод и система для определения местоположения, связанного с веб-ресурсом. Система определения местоположения определяет три различных типа географических местоположений: местоположение поставщика, местоположение контента и местоположение обслуживания. Почему этот тип информации необходим для поисковых систем? Людям нужна актуальная информация об окружающих районах, в которых они живут. Если им нужен газ, еда или помощь, им обычно требуются немедленные и местные результаты. Если поисковые системы не могут этого сделать, они будут использовать другой сервис для поиска этой информации. Кредит должен быть предоставлен Биллу Славски; Я начал читать его статьи и нашел их слишком сложными, поэтому я начал переписывать их, чтобы лучше понять патенты. Для более глубокого понимания этих патентов, пожалуйста, посетите его блог.
Оберните все эти внутренние атрибуты div другим элементом div . 7. Отзывы
8. Видео
Часто видео на YouTube являются предпочтительным дополнительным продуктом SEO для специального поискового запроса. 9. Избранные фрагменты
1. Фрагмент абзаца
2. Фрагмент маркированного списка или списка
Выделенные фрагменты могут отображаться как
3. Фрагмент таблицы
Важность избранных фрагментов
Страница, которая побеждает в избранном фрагменте, — это та, которая наиболее прямо отвечает на вопрос. Для вышеупомянутого поискового запроса победителем избранного фрагмента является страница, занимающая третье место. Но он явно отвечает на запрос.
10. Транзакционный
Транзакционные запросы являются чисто органическими, надежными и сохраняемыми. Битва поисковых запросов Google
Приумножьте свои деньги на поисковый маркетинг! Как запросы о местоположении влияют на результаты поиска
Человек может часами исследовать эти различные части города, даже не отходя слишком далеко от родной базы!
Как поисковые системы собирают информацию о локальном поиске?
Ложные срабатывания отсеиваются, а правильные результаты составляют список квалифицированных результатов. Патент Microsoft Locations Search Query
Изобретен Чуанг Ван, Джошуа Форман, Ли Ван, Син Се, Ин Ли
Переуступлен Microsoft
Заявка на патент США 20060271518
Опубликовано 30 ноября 2006 г.
Подано: 27 мая 2005 г. 
Лучшие результаты поиска получаются и анализируются, чтобы определить, какие термины в запросе часто встречаются в сочетании, и запрос токенизируется на основе анализа. Явное местоположение, указывающее намерение местоположения, скорее всего, рассматривается как отдельный токен, а явное местоположение рассматривается как доминирующее местоположение запроса. В случае ложного срабатывания, когда явное местоположение в запросе не является целью определения местоположения, явное местоположение, вероятно, будет присутствовать с другими терминами, которые обеспечивают контекст. Токен, скорее всего, будет включать эти термины вместе. Таким образом, явное местоположение не будет использоваться для генерирования результатов, специфичных для местоположения, в случае ложного срабатывания. Явные и неявные местоположения в запросах
Как расположение веб-сайтов влияет на поиск
Изобретен Чуанг Ван, Вей-Ин Ма и Син Се
Переуступлен Microsoft
Заявка на патент США 20060206624 
Расположение поставщика определяет географическое положение объекта, который предоставляет веб-ресурс. Расположение содержимого определяет географическое положение, которое является предметом веб-ресурса. Местоположение обслуживания определяет географическую область, в которой находится веб-страница. Приложение может выбрать для использования тот тип местоположения, который представляет особый интерес. 