Как устроены поисковые системы
Чтобы успешно продвинуть сайт в топ поисковой выдачи, а также решить другие задачи, связанные с интернет-маркетингом, стоит понимать, как работают ключевые поисковые системы. Для российского digital-маркетинга это, безусловно, «Яндекс» и Google, которыми пользуется подавляющее большинство жителей России и стран СНГ.
Чтобы успешно продвинуть сайт в топ поисковой выдачи, а также решить другие задачи, связанные с интернет-маркетингом, стоит понимать, как работают ключевые поисковые системы. Для российского digital-маркетинга это, безусловно, «Яндекс» и Google, которыми пользуется подавляющее большинство жителей России и стран СНГ.
Поисковая система – это сложный аппаратно-программный комплекс, состоящий из тысяч и даже миллионов серверов, обрабатывающих пользовательские запросы и собирающих данные со всех сайтов сети Интернет, доступных к индексации. Нужно понимать, что компании, которые владеют такими системами, не разглашают информацию об архитектуре, составе и алгоритмах работы своих поисковых комплексов, поскольку это является коммерческой тайной.
Тем не менее общие принципы того, как работают поисковые системы «Яндекс» и «Гугл», известны. В SEO-продвижении сайта применяется как общедоступная информация, так и сведения, полученные экспериментальным путем.
Итак, «Яндекс» и Google устроены примерно по одному принципу, используют схожую архитектуру, логику поиска, алгоритмы ранжирования и состоят из двух составляющих:
- аппаратного обеспечения – дата-центров, объединяющих физические серверы в единую систему, и сетевых коммуникаций;
- программной части, отвечающей за логику работы поисковых систем и подготовку выдачи на запросы пользователей.
О каждом из этих компонентов следует сказать отдельно.
Физический уровень поисковых систем
«Яндекс» и Google используют распределенный принцип защищенного хранения и доступа к информации на базе дата-центров, расположенных по всему миру. Каждый дата-центр содержит в своем составе сотни тысяч (для Google – миллионы) серверов для хранения данных индексации, обработки запросов пользователя и подготовки результатов.
Каждый сервер имеет несколько зеркал, между которыми перераспределяется нагрузка. Так обеспечивается надежное резервирование на случай сбоя или выхода из строя одного из элементов такого массива. Технологии репликации обеспечивают идентичность информации на каждом сервере в режиме реального времени.
Кроме серверного оборудования дата-центры, обслуживающие поисковые системы, оснащены высокоскоростной локальной сетью и несколькими подключениями к Интернету, что обеспечивает их высокую доступность, скорость обработки информации и выдачи результатов пользователю.
Логический уровень работы поисковых систем
«Яндекс» и Google имеют идентичные принципы обработки запросов пользователя и подготовки ответа. В Google имеются некоторые отличия в технологиях, поэтому рассмотрим алгоритм на примере «Яндекса».
- Запрос пользователя, введенный в поисковую строку сайта Yandex.ru, передается в балансировщик нагрузки.
- Балансировщик определяет менее нагруженный кластер сети поисковых машин и передает запрос ему на обработку.
- Далее анализируется орфография, определяется тематическая и региональная принадлежность, запрос классифицируется по типу.
- Затем проверяется наличие похожих запросов, которые обработаны недавно. Кэш ответов на запросы некоторое время хранится для ускорения подготовки результатов. Это позволяет быстрее формировать выдачу по популярным запросам. Популярность таких запросов может быть краткосрочной (чрезвычайные происшествия, события мирового масштаба, рекламные кампании известных брендов и др.) или постоянной, связанной, например, с социальными сетями. На такие запросы пользователь получает уже готовые результаты.
- Если при проверке оказывается, что в кэше нет готового ответа на запрос, он передается на серверы базового поиска, который выполняется по частям для ускорения процесса. Это обеспечивается тем, что индекс поисковой системы распределен по серверам.
- Ответы от нескольких кластеров базового поиска возвращаются метапоиску, а затем проходят через систему ранжирования, которая по различным критериям выстраивает сформированную выдачу.
Алгоритмы ранжирования оказывают значительное влияние на SEO-трафик, успешность интернет-рекламы, однако владельцы поисковых систем оглашают только общие принципы их работы: качественный контент, полезность информации и т. д. Поэтому СЕО-специалистам приходится искать свои эффективные технологии оптимизации страниц сайта для достижения максимальной отдачи от рекламной кампании.
ЧИТАЙ ТАКЖЕ
Как работает поиск
Контекстная и контекстно-медийная реклама
Основные ограничения для продвижения сайта
(Рейтинг: 4, Голосов: 7) |
У тебя есть нерешенные задачи?
В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital
Находи клиентов. Быстрее!
Работаем по будням с 9:30 до 18:30.
Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Приложи файл или ТЗ
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
наверх
новая реальность поисковых систем или как в 2022 году изменились доли Яндекса и Google в России и мире — Маркетинг на vc.ru
1836 просмотров
Ключевые запросы – не всё, что нужно знать для SEO-продвижения. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы. Агентство impulse.guru провело исследование поисковых систем, которое поможет расставлять правильные приоритеты при продвижении.
Основные выводы исследования:
1. В России доля Google в первой половине 2022 года составила 49,35% (все виды устройств). Она превышает долю Яндекса (48,11%), но разрыв между лидерами сократился по сравнению с первой половиной 2021 года. Другие поисковые системы (Mail.ru, Bing, DuckDuckGo) – занимают доли около 1% и менее.
Алгоритмы Яндекса и Google имеют отличия. Как правило, выдача в них будет разной по одному и тому же запросу. Оптимизаторы знают об этих отличиях и для каждого проекта выбирают приоритетную поисковую систему, которая наилучшим образом решит поставленные задачи.
Россия слишком велика и разнообразна. Экспертам знание статистики в целом по стране мало что дает. Выбор приоритетного поисковика – одна из важных целей изучения ЦА, проживающей в определенном географическом ареале и относящихся к тому или иному платящему классу. При выборе, наряду с качественными метриками ЦА, специалисты сравнивают частотность нужных запросов в Яндексе и Google.
2. В России доля Google в мобильном поиске опережает долю Яндекса на 15,7% в первом полугодии 2022 года. При этом разрыв увеличивается: в первом полугодии 2021 года разница составляла 13,58%. Одна из причин — Google по умолчанию установлен на Android и iOS.
Теперь все менее важно, какими поисковиками пользуются юзеры на десктопах. Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. По последней информации, РОСТЕСТ будет обязывать иностранных производителей ставить отечественную поисковую систему по умолчанию.
3. Не только от качества поиска зависит популярность поисковых систем в тех или иных странах. Значительное влияние могут оказывать правительства, которые борются с монополизмом Google и целенаправленно поддерживают отечественные системы.
4. В глобальном масштабе в поиске доминирует Google. Другие поисковые системы с более или менее заметной долей – Bing, Yahoo!, Яндекс и Baidu. При этом Яндекс на равных соперничает с Google в России, а Baidu — основной поисковик в Китае.
Пока не вошел в пятерку мировых лидеров DuckDuckGo, но в 2022 году он уже четвертый в США и пятый — в России. Успех «поисковой Утки» объясняется ставкой на конфиденциальность пользователей, которые обеспокоены тем, что IT-гиганты собирают о них слишком много информации.
5. Альтернативные поисковые системы (Ecosia, GiveWater, You.com и др.) не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на:
- конфиденциальность поиска;
- декларируемое улучшение выдачи за счет агрегирования результатов поиска из других систем;
- поиск контента для свободного распространения;
- поддержку экологии;
- ту или иную вертикаль поиска, например, поиск только по соцсетям
Заключение
Среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным лидером в мире, и лишь в рунете с ним на равных конкурирует Яндекс.
Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не знают их коллеги в Америке и Европе, а именно под какой поисковик оптимизировать сайт в первую очередь. Ответ зависит от региона, ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.
Люди все больше обеспокоены сохранением своей приватности. На этом фоне возникло много поисковиков, которые не собирают и не хранят персональные данные пользователей. Лидер среди них – DuckDuckGo, который неуклонно наращивает свою долю в поиске в разных странах, включая Россию. Эта доля пока не велика, но все может измениться. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, Апорт – где теперь эти некогда популярные поисковые системы?
Сегодня около половины покупателей не заходят в поисковики. Они идут на маркетплейсы, тематические агрегаторы, в классифайды, отзовики и пользуются внутренним поиском этих платформ.
Поиск в интернете усложняется и диверсифицируется. Одновременно становится сложнее и разнообразнее работа оптимизаторов. От SEO-специалистов ждут, что они продвинут сайты и страницы не только в традиционных поисковых системах, но и в новых вертикалях поиска.
Полную версию исследования можно скачать по ссылке.
* Для получения данных о поисковиках использовался сервис веб-аналитики StatCounter. У него большая выборка по всем странам мира, сервис подсчитывает переходы из поисковых систем, а не пользователей, то есть его данные достоверны.
Что нужно знать об утечке кода Яндекса
Поисковые системы учитывают различные факторы при ранжировании веб-сайтов на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эти факторы постоянно обновляются и могут варьироваться в зависимости от поисковых систем, что затрудняет адаптацию цифровых маркетологов и владельцев веб-сайтов к последним изменениям алгоритмов.
Сложность поисковой оптимизации (SEO) заключается в том, что факторы ранжирования никогда не разглашаются.
Поскольку поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, может быть сложно определить, какие факторы в настоящее время являются приоритетными.
Однако 27 января 2023 года SEO-сообщество было потрясено, когда общественности были раскрыты ключевые факторы ранжирования четвертой по величине поисковой системы в мире.
Что такое утечка данных Яндекса?
Яндекс, российская транснациональная технологическая компания, столкнулась с масштабной утечкой данных, которая раскрыла исходный код многих приложений и сервисов компании. Файлы с исходным кодом объемом около 45 ГБ, которые, по-видимому, были взяты в июле 2022 года и датированы февралем 2022 года, предположительно были украдены бывшим сотрудником и опубликованы в виде торрент-файла. Утечка Яндекса показывает около 1,922 фактора ранжирования, используемые в контентных алгоритмах Яндекса.
Многие факторы ранжирования Яндекса в основном соответствуют вашим ожиданиям, в том числе:
• Сигналы поведения конечных пользователей
• PageRank
• Релевантность текста
• Возраст контента и свежесть
• Надежность хоста
• Некоторые сайты, такие как Википедия, получают предпочтение
Из 1922 факторов ранжирования 988 устарели, а 244 были отнесены к категории «неиспользуемые».
Хотя 64% документа активно не используются, рассмотрение этих факторов имеет решающее значение, чтобы оставаться в курсе алгоритмов контента Яндекса.
Почему утечка данных из Яндекса важна для вашей стратегии SEO в Google?
Яндекс и Google — две совершенно разные поисковые системы. Таким образом, сигнал ранжирования, указанный Яндексом, может не иметь такого же веса в алгоритме Google. Яндекс даже публично заявил, что утекшая кодовая база — это уже устаревшая версия репозитория.
Тем не менее, многие из этих факторов ранжирования могут быть похожи на сигналы, используемые алгоритмом Google. Поэтому, если вы хотите скорректировать свою контент-стратегию для SEO и повысить рейтинг, просмотр просочившегося исходного кода может дать полезную информацию о том, как работают поисковые системы. Точно так же инвестиции в написание контента и местные услуги SEO имеют решающее значение для компаний, которые хотят повысить эффективность поиска.
11 основных факторов ранжирования SEO Яндекса
Факторы ранжирования Яндекса можно разделить на три категории:
Статические — факторы, относящиеся к вашему веб-сайту, включая коэффициент рекламы, заголовки, входящие обратные ссылки и входящие внутренние ссылки.
Динамические факторы — Факторы, относящиеся как к вашему веб-сайту, так и к поисковому запросу, такие как релевантность текста и включение ключевых слов.
Факторы, связанные с поиском пользователя — Факторы, которые непосредственно связаны с запросом пользователя, включая местоположение пользователя, язык запроса и модификаторы намерений.
Из 1922 факторов ранжирования заметный вес имеют 11 сигналов:
1. Реклама на странице
Утечка данных Яндекса свидетельствует о том, что высокое соотношение рекламы к видимому экрану является негативным фактором. Чрезмерное количество мест размещения рекламы может мешать основному содержанию страницы и замедлять загрузку страницы. Это может привести к ухудшению пользовательского опыта и негативно повлиять на рейтинг страницы в поиске.
2. Создание URL-адресов
То, как формируются URL-адреса, также учитывается в факторах ранжирования Яндекса. В частности, рекомендации Яндекса по поисковой оптимизации сосредоточены на:
• Наличие цифр в URL-адресе
• Количество завершающих слэшей («/») в URL-адресе
• Количество заглавных букв в URL-адресе
Утечка данных Яндекса также выделяет важность ключевых слов в URL.
Согласно просочившемуся коду, лучше всего включать до трех слов из поискового запроса. Также стоит отметить, что эти факторы ранжирования URL-адресов аналогичны рекомендациям Google по структуре URL-адресов.
3. Факторы уровня страницы
Яндекс SEO учитывает важные факторы на уровне страницы, в том числе:
Свежесть страницы — этот фактор отдает приоритет более новому, недавно обновленному контенту, особенно для контента блогов и новостных сайтов. Контент старше 10 лет больше не будет в приоритете, поэтому не забывайте часто обновлять свой контент.
Здоровое соотношение источников трафика — Яндекс предпочитает страницы с несколькими источниками трафика. Ваша страница должна привлекать сочетание платного, прямого и органического трафика.
Последний пункт назначения — Яндекс вознаграждает страницы, завершающие поисковый путь пользователя, то есть контент, который предоставил пользователям необходимую им информацию.
Качество контента — Контент всегда должен быть уникальным, информативным и не напичканным ключевыми словами. Цитирование или ссылки на ваш текст на внешних доменах также могут помочь повысить ваш рейтинг и улучшить стратегию SEO-контента.
4. Факторы уровня веб-сайта
Согласно утечке данных Яндекса, поисковая система отдает предпочтение хорошо зарекомендовавшим себя веб-сайтам, которые были активны дольше и часто обновляли контент. Общее качество веб-сайта также оценивается с точки зрения его кликабельности. Это относится к тому, насколько вероятно, что пользователи нажмут на результат поиска, в зависимости от различных факторов, таких как заголовок страницы, описание и URL-адрес. Кроме того, Яндекс отдает предпочтение сайтам с доменами .com.
5. Общее качество страницы
Качество веб-страницы измеряется в соответствии с:
• Количество действий на странице
• Время, проведенное на странице
• Количество уникальных посетителей 9 0018 • Количество посещений
6.
Поведение и вовлеченность пользователейУтечка исходного кода позволила сделать важный вывод: поисковая система Яндекса предпочитает страницы с отзывами пользователей. Яндекс также учитывает следующее:
• Количество кликов и показов
• Удобство страницы для мобильных устройств
• Поведение пользователей на мобильных устройствах (продолжительность сеанса и время, проведенное на странице)
7. Рейтинг хоста и местоположение
90 002 Алгоритм поиска Яндекса отдает предпочтение контенту, географически близкому пользователю. Поисковая система также придает большое значение глубине сканирования или степени, в которой поисковая система индексирует контент веб-сайта. Веб-сайт с высокой глубиной сканирования будет индексировать больше страниц для поиска, чем сайт с низкой глубиной сканирования. Таким образом, важные страницы должны находиться в двух кликах от вашей домашней страницы.8. Качество обратных ссылок
Поисковая система Яндекс использует различные методы для наказания веб-сайтов, использующих неэтичные и манипулятивные методы размещения ссылок.
Ссылочные алгоритмы Яндекса определяют процент гиперссылочного текста и оценивают качество ссылок на сайт. Сайты со значительным количеством платных или некачественных ссылок наказываются.
9. Поисковый трафик
Алгоритм поиска Яндекса отдает приоритет веб-сайтам, оптимизированным для удовлетворения поискового запроса пользователя. Это может включать использование релевантных ключевых слов в содержании страницы, теге заголовка и мета-описании.
10. Видеоконтент
Алгоритм поиска Яндекса отдает предпочтение сайтам, содержащим видеоконтент. Кроме того, страницы с видео на Яндексе занимают более высокие позиции в результатах поиска. Стандартные показатели используются для оценки видеоконтента страницы, например среднее время просмотра по сравнению с общей продолжительностью видео.
11. Страницы Википедии
Утечка исходного кода показывает, что поисковая система Яндекса отдает предпочтение страницам Википедии и стремится ранжировать их выше.
Как утечка из Яндекса повлияет на SEO
Раньше SEO-команды и специалисты по цифровому маркетингу зависели от тестирования, чтобы понять, как повысить рейтинг своего контента в поисковой выдаче. Но впервые у людей появилась прекрасная возможность изучить внутреннюю работу крупной поисковой системы.
Можно ли предположить, что Google использует аналогичные факторы ранжирования? Исходный код Яндекса выявил множество факторов, напоминающих то, на что Google делал упор в течение многих лет, таких как использование ключевых слов, обратные ссылки, отзывы клиентов и пользовательский опыт.
По правде говоря, мы никогда не узнаем, каковы факторы ранжирования Google, если только компания явно не указала их. Но изучение исходного кода может дать преимущество SEO-командам и цифровым маркетологам. Факторы ранжирования Яндекса могут позволить вам переоценить свою стратегию SEO-контента и найти новые способы улучшить видимость вашего сайта в поиске.
Алгоритмы контента Яндекса постоянно развиваются для повышения точности и надежности результатов поиска.
Адаптация к последним изменениям в алгоритмах поисковых систем необходима для обеспечения того, чтобы ваш контент оставался конкурентоспособным в поисковой выдаче.
Оптимизируйте свою контент-стратегию для SEO, инвестируя в профессиональные услуги по написанию SEO-контента. Thrive хорошо разбирается в лучших практиках SEO и алгоритмах ссылок Яндекса. Мы можем помочь вам превратить проблемы и обновления алгоритмов в возможности.
Как команда цифрового маркетинга с полным спектром услуг, мы с гордостью предлагаем услуги по написанию SEO-контента и местные услуги SEO. Наша команда потратит время на изучение ваших уникальных целей, отрасли, конкурентов и целевого рынка. После этого мы разработаем мощную контент-стратегию для SEO, которая привлечет потенциальных клиентов и максимизирует конверсию.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы записаться на консультацию.
Дайте мне просто Яндекс, что: Русский поисковик
Мартин Мельбер
Открой для себя Россию
1287
Открой для себя Россию, выучи русский язык, Изучай русский язык в России.
Liden & Denz, россия, Поисковик, Яндекс
20 февраля 2019
Как и большинство из вас, я никогда не слышал о Яндексе (Яндекс) до приезда в Россию. Я знал, что Yahoo была большой компанией до Google. Но Яндекс? Нет, никогда не слышал об этом. Поэтому, очевидно, меня немного шокировало, когда я узнал, что около 50% людей в России не используют Google, когда им нужно что-то найти в Интернете. Я, однако, уже не удивился, когда мне действительно пришлось пользоваться так называемым русским гуглом, так как во многих случаях он гораздо полезнее для яндекса, чем для гугля. Это особенно полезно для пользователей смартфонов, так как существует множество различных приложений Яндекса, которые могут очень пригодиться в повседневной жизни в России. Я сам люблю использовать Яндекс.Такси, которое, как и Uber, является отличным и дешевым приложением такси для использования в России, а также очень безопасным. Еще одно отличное приложение — Яндекс.Транспорт. Это приложение показывает ваши автобусные маршруты и точное местонахождение автобусов.
Яндекс был основан в 1997 году Аркадием Волошем. Волош изучал прикладную математику в Государственном Московском институте нефти и газа. Уже в 1990 году он работал над поисковыми алгоритмами. Яндекс стал первой поисковой системой, использующей кириллицу. Название «Яндекс» происходит от «Language Index», «Язык индекс» на русском языке, а русская буква Я также означает «я», поэтому это комбинация слов «я», «язык» и «индекс». Головной офис Яндекса находится в Москве, а также офисы во многих городах и странах России, таких как Украина, Беларусь, Швейцария, США и Турция. В 2004 году Яндекс выпустил Яндекс.Карты, сервис, очень похожий на карты Google. Однако он был опубликован примерно на 6 месяцев раньше своего американского аналога. 24 мая 2011 года Яндекс вышел на фондовый рынок Нью-Йорка, и его акционеры продали около 52,2 млн акций по цене 25 долларов за акцию.
Одна функция Яндекса очень удобна для людей, изучающих русский язык: это Яндекс.Переводчик. Интерфейс работает так же, как Google Translate. Вы помещаете текст, который хотите перевести, в левый столбец, а перевод отображается в правом. Пока Яндекс.Переводчик поддерживает 95 языков. Я лично использую его только для русского языка, так как по опыту знаю, что Google Translate часто путает переводы с русского и на русский. Однако аналог Яндекса был разработан для русского языка, а также с целью разработки сложного бесплатного русского переводчика. Он показывает вам большой список синонимов, почти как тезаурус. Когда вы нажимаете на слово, вы получаете примеры и определения, которые также переведены. Так что идеально делать домашнюю работу по русскому языку с разнообразной лексикой, чтобы произвести впечатление на учителя и одноклассников на следующем уроке.