Как продвигать сайт в поисковых системах: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы оптимизации

Каждый web-сайт, созданный в коммерческих целях, должен выполнять вполне конкретные задачи: привлекать новых клиентов и способствовать росту продаж. На сегодняшний день основной источник новых клиентов из интернета — это поисковые системы. Но получение посетителей из поисковых систем — задача непростая.

Большинство пользователей интернета начинают поиск информации об интересующих их товарах или услугах с поискового запроса в Яндексе, Google или другой поисковой системе. Именно оттуда пользователи попадают на web-страницы, которые наиболее соответствуют их поисковым запросам. Поэтому для владельцев сайтов критически важно, чтобы именно их web-ресурсы были показаны в числе первых в результатах поиска, что обеспечит им очевидное конкурентное преимущество.

Современные поисковые системы постоянно совершенствуются, изменяя свои алгоритмы поиска. В нулевых годах можно было за пару недель вывести сайт в первую десятку результатов поиска методами, которые на сегодняшний день автоматически отслеживаются и либо игнорируются поисковыми системами, либо классифицируются как «чёрные» и служат основанием для исключения сайта из индекса поисковой системы.

Поисковые системы — эо коммерческие организации, заинтересованные в собственной аудитории. А любой пользователь поисковика хочет быстро и без проблем находить интересующую его информацию. Процесс усложнения и развития поисковых алгоритмов призван сделать поиск быстрым, качественным и удобным для пользователей. То есть поисковые системы действуют подобно фильтру — они отсеивают некачественный контент, убирая его всё дальше от первой, наиболее ценной, страницы поиска, оставляя в поле видимости пользователей только лучшие сайты, наиболее соответствующие их поисковым запросам.

Для того чтобы сайт отвечал требованиям поисковой системы, необходимо провести целый комплекс мероприятий по оптимизации внутренней составляющей сайта, а также обеспечить высокую цитируемость ресурса внешними источниками. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из 3х основных факторов:

• внутреннее содержание — качество и уникальность текстов, качество программного кода, семантичность разметки, скорость работы, удобство интерфейса (мобильно в том числе), обновляемость и прочее
• внешние факторы — наличие на сайт ссылок с других ресурсов, их текст, тематичность, возраст, место размещения, переходы по ним реальных пользователей, ссылки в социальных сетях и связанная с ними социальная активность, а также многое другое
• поведенческие факторы — непосредственная активность пользователей на сайте: глубина просмотра, проведенное на сайте время, количество «отказов», доля лояльной аудитории, показетели возвтрата обратно в поиск, другие источники переходов на сайт и так далее

Ключевым моментом в поисковом продвижении является регулярное наполнение его качественным контентом — именно это является важнейшей частью раскрутки сайта, так как именно содержание сайта представляет интерес для конечного пользователя, а поисковые системы «видят» развитие web-ресурса. Большой объём текстового содержания позволяет «собирать» трефак по низкочастотным запросам, а планомерное увеличение количества уникального контента на сайте повышает доверие со стороны поисковых систем.

Еще один важный аспект продвижения сайта — это повышение его цитируемости внешними ресурсами. Если на сайт устанавливают ссылки с других сайтов — это, как правило, хороший знак для поисковой системы: значит сайт интересный, полезный и содержательный. Однако, не все ссылки одинаково полезны: спаммерские ссылки в комментариях блогов и форумах, покупные ссылки, размещенные где попало и соседствующие с тысячами себе подобных, ссылки с сайтов, сделанных только ради того, чтобы там ссылки размещались, — не только работают, но и вредят достижению высоких результатов. Также вредной является неестественная динамика ссылочной массы — очень резкий рост или резкое падение, «плато» или плавное убывание после периода роста, «мигание» (то есть ссылка, то нет).

Также, важно понимать, что помимо качественного содержания сайта, он должен быть оснащен логичной и удобной системой навигации. В противном случае, пользователь, не понявший, как использовать сайт, или не сумевший найти нужную ему информацию, быстро покинет сайт, что будет пагубно сказываться на позициях в результатах поиска — это влияние так называемых «поведенческих факторов». Это происходит из-за того, что поисковая система отслеживает время нахождения пользователя на той или иной веб-странице, связанной с пользовательским запросом. Если отрезок времени, который пользователь провел на странице, слишком маленький или посетитель сразу закрывает страницу, это повторяется систематически от пользователя к пользователю, то поисковая система расценивает эту страницу, как несоответствующую запросу и начинает снижать её позиции.

Если резюмировать вышеописанное, то поисковая оптимизация на сегодняшний день — это достаточно сложный процесс, включающий в себя множество операций. И только комплексный подход, основанный на понимании принципов работы поисковых систем, является результативным. 

Наша компания оказывает комплексные услуги, направленные на эффективное продвижение сайта: мы с 2004 года занимаемся SEO и за эти годы накопили огромный опыт в продвижении сайтов различной направленности,  сформировали прозрачные для Заказчиков методы работы и можем предложить вам действительно результативное поисковое продвижение.

Продвижение сайтов в поисковых системах – iSEO, Москва

МТС

Продвижение сайта

официального интернет-магазина Кейс проекта

+73%

органического трафика за 6 месяцев

Kia

SEO-поддержка крупнейшего

мирового автопроизводителя Кейс проекта

+92%

органического трафика за 5 лет работы

ŠKODA

Продвижение сайта марки

автомобилей со 127-летней историей Кейс проекта

+71%

органического трафика за 3 года

МегаФон

Увеличение дохода

интернет-магазина Кейс проекта

+174%

дохода с органического трафика за 4 года

Совкомбанк

SEO-продвижение ведущего

коммерческого банка Кейс проекта

+500%

органического трафика на коммерческие страницы за 12 месяцев

Билайн

Сопровождение разработки

новой версии сайта Кейс проекта

Запуск

нового сайта без потери органического трафика

Haier

Увеличение трафика

интернет-магазина Кейс проекта

+400%

органического трафика за 3 года

Royal Canin

Контентное продвижение бренда

кормов для кошек и собак Кейс проекта

+15 млн

визитов по небрендовым запросам

Castorama

Поисковая оптимизация

онлайн-гипермаркета
Кейс проекта

+111%

органического трафика за 3 года

Хоум Кредит

Увеличение трафика и конверсии

сайта коммерческого банка Кейс проекта

+1060%

органического трафика за 3 года

Выберите

услугу Все услуги

Продвижение в ТОП-10

Продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по согласованному списку запросов

Продвижение по трафику

Увеличение органического трафика

на сайт из поисковых систем Яндекс и Google

Продвижение по лидам

Увеличение числа заявок или конверсий с органического поискового трафика

Все услуги

Портфолио

Ознакомьтесь с нашими SEO-кейсами

Abbott

Мировая фармацевтическая корпорация

Amway

Продукты для здоровья, красоты и ухода за домом

Sanofi

Мировая фармацевтическая корпорация

Castorama

Интернет-магазин товаров для дома и ремонта

Kia

Крупнейший мировой автопроизводитель

Mothercare

Интернет-магазин товаров для детей и будущих мам

ŠKODA

Производитель автомобилей со 127-летней историей

Apteka.

ru

Онлайн-сервис поиска и заказа аптечных товаров

Haier

Официальный интернет-магазин бытовой техники

Royal Canin

Бренд здорового питания для кошек и собак

Совкомбанк

Официальный сайт частного коммерческого банка

МегаФон

Официальный интернет-магазин ведущего мобильного оператора в России

Ингосстрах

Крупнейшая российская страховая компания с разветвлённой региональной сетью

МТС

Официальный интернет-магазин ведущего мобильного оператора России

Canon

Официальный интернет-магазин техники Canon для создания, воспроизведения и хранения изображений

Банк Хоум Кредит

Один из лидеров рынка потребительского кредитования в России

Volkswagen

Официальный российский дистрибьютор автомобилей марки Volkswagen

Билайн

Один из ведущих телеком-брендов России

Binance

Крупнейшая мировая криптовалютная биржа

Авито

Крупнейший сайт для размещения объявлений

The Body Shop

Интернет-магазин косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии

KDL

Крупнейшая сеть клинико-диагностических лабораторий

L’Occitane

Натуральная французская косметика

Четыре Лапы

Сеть зоомагазинов и интернет-магазин с доставкой по всей России

Евросеть

Крупнейший ритейлер смартфонов в России начала 2000-х

Dr.

Oetker

Ведущий производитель ингредиентов и смесей для выпечки

АДАМАС

Крупнейший российский производитель ювелирных изделий

Dr. Pierre Ricaud

Интернет-магазин французской косметики и парфюмерии

eBay

Крупнейшая мировая площадка для онлайн-торгов

Audi

Немецкий производитель автомобилей премиум-класса

Mary Kay

Одна из крупнейших в мире косметических компаний

FESCO

Крупнейшая частная транспортно-логистическая компания России

Mitsubishi Fuso Trucks

Производитель и официальный дистрибьютор немецко-японских среднетоннажных грузовиков

Pedigree

Международный бренд кормов для домашних животных

Whiskas

Международный бренд сухих и влажных кормов для домашних кошек

Biglion

Крупнейший в России онлайн-сервис разумного потребления

Вы можете

нам доверять

50+

наград

Занимаем места в рейтингах лучших SEO-компаний и получили десятки наград за 12 лет работы

Первые места
в престижных
рейтингах

1500+

проектов

Реализовали более 1500 проектов по поисковой оптимизации и продвижению сайтов за 12 лет

За последние
12 лет

45

сотрудников

Входим в iConText Group – крупнейшую независимую группу digital-компаний в России: 6 агентств и 300 специалистов

Мы входим в
digital-группу
iConText Group

AdIndex

№1 в «Рейтинге сотрудничества в сегменте SEO» и №2 в «Интегральном рейтинге в сегменте SEO» в 2020 г.

Optimization

№1 в рейтинге и награда «Лидер SEO-рейтинга среди сайтов SEO-агентств» на конференции Optimization 2019

Ruward

№1 в рейтинге «Золотая Сотня российского Digital» и №1 в «Рейтинге performance-агентств» (в составе iConText Group) в 2019 и 2018 г.

Рейтинг Рунета

№8 в «Рейтинге ведущих SEO-компаний Москвы» в 2020 г.

Наш подход

Рост вашего бизнеса – именно такую задачу мы ставим себе при разработке стратегии продвижения вашего сайта в поисковых системах

Стратегия

Мы убеждены, что добиться успеха можно только при условии глубокого понимания целей, возможностей и ограничений проекта. Поэтому мы всегда начинаем с брифинга клиента, анализа его сайта и основных конкурентов.

Еще до старта продвижения сайта мы разрабатываем SEO-стратегию и подробный план работ на год вперед. Это позволяет клиенту понять объем работы, оценить прогноз результатов и спланировать необходимые ресурсы.

01

Продвижение

Процесс продвижения состоит из цикла регулярных работ, повторяющихся с определенной периодичностью. Состав и объем работ определяется индивидуально для каждого проекта в зависимости от целей, приоритетов и ограничений.

Мы не применяем «черные» методы, не занимаемся накрутками и не попадаем под санкции поисковых систем. Наше SEO белое и чистое, как цветущая в апреле сакура у подножия Фудзиямы.

02

Контент

В 1996 году Билл Гейтс написал ставшую знаменитой фразу «Content is King». Даже сейчас, несмотря на прогресс в развитии машинного обучения, повсеместное применение нейросетей и «поиск по смыслу», контент всё еще Король.

В iSEO 3 штатных редактора и 60 внештатных авторов. Мы умеем работать со сложными тематиками и не боимся YMYL и E-A-T. Наш контент помогает расти бизнесу наших клиентов. Мы пишем для людей и нравимся роботам.

03

Аналитика

Мы принимаем решения на основе данных. Важно, чтобы эти данные были полные, актуальные и корректные. Тогда они помогают нам оптимально использовать ресурсы.

Чтобы видеть картину в целом, мы используем несколько источников данных. Работаем в Google Analytics, Яндекс.Метрике, Adobe Analytics и Heap. Настраиваем онлайн-отчеты и дашборды в Google Data Studio.

04

Коммуникация

Продвижение сайтов – это сложная услуга на стыке маркетинга, веб-разработки, копирайтинга и т. д. Чем больше проект, тем больше заинтересованных сторон, и тем больше особенностей важно учитывать.

Руководитель проекта в iSEO выстраивает эффективную коммуникацию со всеми стейкхолдерами. Объясняет приоритеты, подсвечивает риски, контролирует работы. Если нужно – проведет обучение для команды клиента.

05

Результат

Каждый причастный к проекту лично заинтересован в его успехе. Так устроена мотивация в нашем агентстве: у нас никто не «сидит на окладе». Поэтому мы все любим высокие результаты.

Практика показывает, что в SEO важна не столько экспертиза агентства (которой у нас хоть отбавляй – посмотрите наши кейсы), сколько отточенные, как катана, процессы и вовлеченность клиента. Если вы готовы вместе с нами добиваться результатов, мы знаем, что делать.

06

Блог

Все
статьи

Лучший SEO блог

Ваш e-mail

Яндекс Вебмастер: руководство пользователя

Полная инструкция по инструментам и функционалу Яндекс Вебмастера для SEO-специалистов и маркетологов. Сравнение Яндекс Вебмастера с Google Search Console.

Как привлечь бесплатный трафик на сайт?

Бесплатный трафик — это когда вам не надо платить за переходы на сайт. Но значит ли это, что нет вообще никаких сопутствующих расходов? Давайте разберёмся.

Что такое файл robots.txt и зачем он нужен

Robots.txt — это текстовый документ, содержащий директивы для указания разрешенных и запрещенных к индексированию страниц и файлов. Узнайте, как им пользоваться и как его учитывают поисковые системы.

Как выгружать данные из Google Analytics в Google Таблицы

Рассказываем про расширение Google Analytics Spreadsheet Add-on для браузера Chrome, которое позволяет выгружать данные в Google Таблицы без семплирования.

Нужно ли учитывать SEO-требования при создании и переезде сайта?

80% сайтов создаются или переезжают на новые платформы без учёта даже самых базовых SEO требований. Почему эта ошибка дорого обходится владельцам сайтов?

Индексирование сайта: что это и как им управлять

Основные принципы работы краулеров поисковых систем. Как устранить ошибки, возникающие при индексировании. Какими методами улучшить индексацию.

SEO — наша

специализация

Мы сфокусированы на одной услуге – продвижение сайтов
в органическом поиске

iSEO – ваш надежный партнер. У нас нет текучки кадров. Руководство компании работает в ней со дня основания. У нас нет стажеров, которые учатся продвигать сайты на живых клиентах. Мы нанимаем только опытных SEO-специалистов и руководителей проектов и очень тщательно их отбираем. Поэтому практически перманентно находимся в поиске талантов, разделяющих наши ценности.

У нас большой опыт в разных нишах. Мы не новички на рынке и обладаем внушительным портфолио успешных проектов. Скорее всего, мы продвигали ваших конкурентов. Возможно, даже продвигаем прямо сейчас. Это значит, что мы очень хорошо понимаем, что и как нужно делать, чтобы добиться результата. Даже в сложных и высококонкурентных тематиках.

Мы непрерывно развиваемся. Обмениваемся опытом и знаниями внутри агентства. Решения, которые сработали на одном проекте, мы применяем на других. Ни один in-house специалист не сравнится с коллективной экспертизой нашего агентства, за плечами которого сотни проектов. Мы готовы делиться нашей экспертизой с вами.

FAQ

Не нашли ответ на свой вопрос? Просто заполните форму выше или посмотрите ответы на самые популярные вопросы

Расскажите вкратце про вашу компанию: нет времени изучать сайт

Мы специализируемся на продвижении сайтов в органическом поиске (SEO — это Search Engine Optimization). Входим в iConText Group — крупнейшую независимую группу digital-компаний в России.

В команде 45+ профессионалов. Опыт наших SEO-специалистов и руководителей проектов в среднем 5+ лет, среди них нет стажеров и «джунов».

Мы реализовали больше 1500 проектов за 12 лет работы. Получили более 50 наград и мест в отраслевых рейтингах. Среди наших клиентов — крупнейшие российские и западные бренды.

Какие клиенты в вашем портфолио? Сайты каких тематик вы продвигаете?

Мы работаем с крупным и средним бизнесом. Продвигаем сайты e-commerce и услуг, корпоративные ресурсы и контентные проекты. У нас больше всего опыта по продвижению сайтов в следующих сферах:

• Автомобили и запчасти. Kia, ŠKODA, Volkswagen, Audi, Mercedes-Benz, Renault, Volvo
• Банки и финансы. Сбербанк, Альфа-Банк, Совкомбанк, Банк Хоум Кредит, Binance
• Недвижимость. Зодчий, НДВ, Метриум, Penny Lane Realty, ПИК Аренда, RBI
• Здоровье. Amway, SANOFI, Abbott, Аптека.ру, KDL, Асна, Johnson&Johnson, Эвалар
• Красота. Mary Kay, Garnier, Maybelline New York, VICHY, The Body Shop
• Телеком. Билайн, МГТС, МегаФон, Yota, МТС, Газпром космические системы
• Электроника. Интернет-магазины МегаФон, МТС, Canon, VIVO
• Одежда и обувь. Tom Tailor, Mexx, Benetton, Meucci, Charuel, ALEF
• Домашние животные. Royal Canin, Четыре Лапы, Pedigree, Whiskas, Любимчик
• Логистика и доставка. FESCO, ПЭК, КСЭ, Shiptor

Кроме этого, у нас есть опыт SEO-продвижения в следующих тематиках: бытовая техника, мебель и ремонт, развлечения и хобби, товары для детей, кафе и рестораны, маркетплейсы и classifieds, продукты питания, услуги для бизнеса, ювелирные изделия, контентные проекты, посуда, безопасность, реклама и маркетинг, цветы.

Какие услуги оказываете?

Мы фокусируемся на SEO и смежных услугах:

• Продвижение сайтов в поиске Яндекса и Google. KPI может быть разным в зависимости от ваших целей и задач: доля запросов в ТОП-10, трафик, конверсии/заявки.
• SEO-аудит сайта. Выявляем основные проблемы и определяем ключевые точки роста. В идеале SEO-требования необходимо готовить ещё на этапе разработки сайта.
• Профессиональный копирайтинг. Пишем описания товаров и категорий для e-commerce, информационный контент (статьи/FAQ/помощь), «вечнозеленые» тексты для СМИ и т. д.
• SERM. Анализируем текущий рейтинг компании и продуктов в геосервисах и на сайтах-отзовиках. Улучшаем его через публикацию положительных и нейтральных отзывов.
• UX. Выявляем сложности взаимодействия пользователей с вашим сайтом или сервисом. Даем рекомендации, как улучшить  пользовательский опыт и увеличить конверсию.

Если ваши задачи выходят за эти рамки, свяжитесь с нами: обсудим, как мы можем помочь в продвижении вашего бизнеса.

Что входит в SEO?

Для каждого проекта мы готовим индивидуальный план с учётом его целей и задач. Как правило, в базовый план работ по SEO входят следующие направления:

• Разработка семантики и стратегии. Это основа для большинства других задач по продвижению в поиске. Помогает понять текущее положение, выявить наиболее успешных конкурентов, написать оптимизированные под целевые запросы заголовки и описания страниц, оптимизировать структуру сайта и подготовить релевантный контент.
• Техническая оптимизация. Направление можно разделить на две части. Первая — SEO-аудит, или «первоначальная настройка». Мы проверяем сайт по нескольким десяткам параметров и выявляем особенности, которые могут негативно влиять на его индексацию и ранжирование в поиске. На основе этого анализа готовим рекомендации по устранению найденных проблем. Как правило, такой аудит проводим 1–2 раза в год. Вторая часть — это ежемесячный мониторинг «технического здоровья» продвигаемого ресурса. Анализируем данные и ошибки в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Оперативно устраняем возникающие проблемы.
• Внутренняя оптимизация. Сюда может входить множество мероприятий по оптимизации различных элементов сайта: работа с шаблонами страниц разного типа, оптимизация заголовков и описаний страниц, внедрение или улучшение внутренней перелинковки, работа с поведенческими и коммерческими факторами и другие.
• Оптимизация контента. Включает анализ поисковой выдачи и разработку технических заданий на контент SEO-специалистами, написание копирайтерами текстов по этим заданиям и их проверка редакторами. Мы работаем с большим пулом внештатных авторов (их более 60) с опытом в самых разных тематиках. В штате  агентства три редактора.
• Внешняя оптимизация. Это работа с внешними ссылками, с профилями организаций в Яндексе и Google, а также анализ и улучшение сниппетов в поисковой выдаче.
• Внесение рекомендаций (опционально). Если у вас нет своих разработчиков и веб-мастеров или они заняты другими задачами, мы можем взять на себя внесение SEO-рекомендаций: как технических, так и контентных. Этот вопрос важно обсудить до старта проекта, поскольку наш опыт работы распространяется не на все CMS и фреймворки.
• Менеджмент, аналитика и отчетность. Это работа руководителя проекта по постановке задач специалистам агентства и контролю их выполнения, подготовка регулярной отчетности, контроль динамики KPI и документооборот.

Обычно мы готовим план работ по продвижению сайта на год вперед. Дальше план корректируется в зависимости от динамики KPI, изменений в целях и приоритетах, новых ограничений и других факторов.

Сколько стоит SEO?

Мы работаем с проектами по SEO-продвижению с бюджетом от 75 000 ₽ в месяц.

Для каждого клиента готовим уникальное коммерческое предложение с учётом целей и задач конкретного проекта. Стоимость работ зависит от количества ресурсов (то есть времени наших специалистов), которое потребуется для достижения поставленных целей. При подготовке предложения мы также учитываем текущее состояние сайта, конкуренцию в тематике, возможные ограничения по внедрению рекомендаций со стороны заказчика.

Зачастую бюджет проекта поддается оптимизации путём корректировки объемов и/или периодичности работ.

Какие тарифы?

Каждый проект уникален, поэтому мы считаем, что жесткие тарифы — это ограничение, которое может мешать полноценно продвигать сайт. На страницах с описанием услуг опубликованы тарифы, но это не более чем ориентир. Для каждого проекта мы готовим индивидуальный план работ и смету. При этом можем предложить несколько вариантов бюджета проекта, которые будут различаться объемом работ и прогнозом результатов.

Какие гарантии?

Если мы готовим для вас коммерческое предложение на SEO-продвижение, то мы уверены в реалистичности описанных в нём результатов. Поэтому мы готовы нести финансовую ответственность в случае, если эти результаты не будут достигнуты: это фиксируется в договоре. В зависимости от интересующего вас KPI, часть ежемесячной стоимости услуг может быть привязана к доле запросов в ТОП-10, объему органического трафика или числу конверсий/лидов.

Что потребуется от меня?

Продвижение сайта в поиске — это услуга, которая требует определенного вовлечения заказчика в процесс работы. От эффективности нашего взаимодействия напрямую зависят результаты продвижения.

От вас потребуется:

• Описание целей, которые вы хотите достичь.
• Приоритеты по продуктам и услугам, которые необходимо продвигать в поиске.
• Доступ к сервисам веб-аналитики и панелям для веб-мастеров Яндекса и Google.
• Дополнительная информация о продуктах и услугах, если опубликованной на сайте окажется недостаточно.
• Согласование наших рекомендаций и текстов, которые мы будем готовить.
• Опционально, если вы доверите внедрение нам, — доступы к сайту (хостингу и CMS).

У вас возникли

вопросы?

Просто заполните форму, и мы свяжемся с вами!

Please leave this field empty. Ваше имя* Ваш e-mail* Ваш телефон* Web-сайт компании

Проводите тендер?

Мы с радостью примем участие – пригласите нас!

Please leave this field empty. Ваше имя* Ваш e-mail* Web-сайт компании Прикрепить файл

Спасибо

за подписку

Никакого спама,
отправляем только самые полезные статьи

Спасибо

за заявку!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время и обсудим детали вашего проекта.

▷ Методы продвижения сайта в поисковых системах: SEO оптимизация

7306 2

SEO	– Читать 28 минут

Прочитать позже

Даниил Штуль

Создатель проекта Seomasterstvo

Важно брать во внимание базовые способы продвижения сайта в поисковых системах. Именно тут скрывается большинство неочевидных ошибок допускаемых вебмастерами при поисковой оптимизации.

Поэтому далее вы узнаете на что нужно смотреть что бы у вас была эффективная оптимизация сайта.

Содержание

1. Поиск и анализ конкурентов
2. Техническая оптимизация
3. Оптимизация контента
4. Перелинковка
5. Оптимизация метатегов
6. Ссылочная масса

Вместо заключения: типичные ошибки

Эффективная оптимизация сайтов направлена на улучшение позиций в выдаче и соответственно увеличение конверсионного органического трафика. Это и есть две стороны одной медали или первопричина и следствие. Для этого нужно сделать ряд действий (о которх дальше), которые приведут вас к результату.

Поиск и анализ конкурентов

Мудро начинать работу с анализа конкурентов. Вы поймете кто сейчас хорошо держит топ выдачи, что при этом использует и вообще узнаете куда двигаться. Чем более тонкие инструменты вы будете использовать — тем более полно и быстро вы получите данные нужные для поисковой оптимизации.

Первый вариант найти конкурентов — анализировать топ выдачи вручную, используя высокочастотные ключевые слова из семантики (предположим что она у вас уже есть, если нет — почитайте это). Смотрите конкурентов которые есть в выдаче по большему ВЧ числу ключей, анализируете их на предмет структуры сайта (категорий, подкатегорий), коммерческих факторов (что используют конкуренты в нише — условия доставки, сроки изготовления, другие вещи которые важны именно для вашей аудитории в вашей нише бизнеса), как строят блоки карточек товаров или на главной странице, на какие уникальные торговые преимущества давят в коммуникации с клиентами, есть ли чат и т. д. Все это планомерно выписывайте и реализуйте на своем сайте по мере важности и исходя из стоимости интеграций (например сделать калькулятор стоимости установки дверей будет сложнее чем вывести блок преимуществ на главной странице).

Другой вариант поиска конкурентов — использовать Serpstat. Тут преимущество в том что выполучите объективную информацию по какому количеству ключей ранжируется конкурент, сколько из них такие же как и у вас, чего из запросов у вас нет (упущенные ключи — значит упущенные возможности для бизнеса). Это важная информация, которую анализируя руками топ выдачи вы никогда не получите, тем более за пару секунд. Введите домен в поисковую строку сервиса, выберете поисковую базу и нажмите «Поиск». Далее, перейти в отчет Анализ домена → SEO-анализ → Конкуренты. Получите результат.

Чтобы найти конкурентов сайта, просто введите адрес своего домена в форму ниже 😉

Хотите узнать, как проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!

Когда список конкурентов у нас уже имеется, можно приступать к анализу.

При изучении сайтов-лидеров в первую очередь необходимо обратить внимание на:

Объем семантического ядра. Это необходимо для того, чтобы понимать, насколько вы покрываете нишу запросами и отстаете ли в этом от конкурентов. Помните, узкая семантика может стоить огромного количества потерянных переходов.

Сравнить семантику с помощью Serpstat можно в пару кликов. Достаточно перейти в отчет Анализ домена → SEO-анализ → Сравнение доменов и ввести в соответствующие поля домены конкурентов.

Релевантные фразы можно найти, кликнув на пересечение семантики двух конкурентов. С большой вероятностью эти фразы подойдут и анализируемому сайту.

Запросы по которым конкурент находится в топе

Чтобы узнать запросы конкурента, по которым он ранжируется в топе, можно воспользоваться отчетом Анализ домена → SEO-анализ→ Ключевые слова и установить фильтр по необходимой позиции. Например, с 1 по 10, чтобы узнать, по каким фразам конкурент находится на первой странице выдачи.

Чтобы ключи фразы, введите фразу в форму ниже:

Структуру сайта. Анализ структуры сайта конкурентов поможет вам «сконструировать» свою, а также понять, как лучше всего распределить семантику по страницам.

Увидеть все странички конкурента, а также запросы, по которым они ранжируются, можно с помощью отчета Анализ домена → SEO-анализ → Дерево сайта.

На вашем же собственном сайте этот отчет поможет найти страницы, которые будет проще всего вытянуть в топ-10. Просто введите адрес своего сайта в поисковую строку, и отфильтруйте отчет по позиции с 11 до 20. Так вы получите выборку URL, которые уже почти находятся в топе и нужно их только немного доработать.

Ключевые SEO-показатели: видимость, трафик, его источники. Сразу следует оговориться, что эти показатели нельзя рассматривать обособленно. То есть они важны в сравнении, так как для каждой ниши и сайта эти показатели индивидуальны.

Видимость и потенциальный трафик можно посмотреть в Serpstat на странице Суммарного отчета. Источники же трафика можно проанализировать с помощью SimilarWeb (при условии что у сайта значительный трафик, иначе SimilarWeb не видит его).

Ссылочный профиль. Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему остается одним из определяющих в распределении позиций. Поэтому важно постоянно работать над наращиванием качественной ссылочной массы. Анализ ссылок конкурентов здесь занимает ключевое место (можно посмотреть тип ссылок, где проставляются и попробовать повторить).

Провести такой анализ очень просто с помощью модуля Анализ ссылок. В суммарном отчете вы увидите всю сводную информацию о ссылках домена:

Также в отчете Анализ ссылок → Ссылающиеся домены следует посмотреть, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов. Возможно, стоит добавить этих доноров в собственную стратегию продвижения. Подробнее о наращивании ссылочной массы читайте в статье.

Внешний вид, юзабилити сайта. Тут также все понятно. Нужно посмотреть, насколько сайт удобен в использовании, современен, какие фишки используют конкуренты для повышения удобства пользователей. Подробнее нужно почитать в статье (отдельная тема в которой много тонкостей).

Техническая оптимизация

Второй важный этап в оптимизации — это проверка сайта на ошибки и их устранение. Техническая оптимизация направлена на удаление неполадок повышение скорости загрузки, исправление неполного шифрования, удаление неисправных ссылок. Все эти технические ошибки негативно влияют на результат продвижения. Сейчас рассмотрим этот вопрос подробнее.

Поиск и удаление дублей

Дубли страниц — распространенная проблема на сайтах. Их формирование может происходить по разным причинам, но решение одно — удалить повторяющиеся страницы. Дубли могут возникать из-за ошибок при создании контента. Кроме этого, сами CMS создают значительное число дублей на страницах.

Найти дубли можно с помощью нескольких различных сервисов. Разберем это на примере сервиса Apollon. Для начала соберите список всех страниц, далее загрузите их в этот сервис. Он покажет дубли. После обнаружения следует удалить дубли. Также определить причину, по которой они возникают и устранить ее.

Еще один способ поиска дублей — провести проверку сайта с помощью модуля Serpstat Аудит сайта. Инструмент просканирует сайт на технические ошибки и даст полный отчет, в котором вы увидите сводку:

Далее переходим в раздел Мета-теги → дубли Title/Description и смотрим список URL, где встречаются одинаковые теги — это и есть дубли страниц:

Часто дубли отображаются, потому что существует несколько версий сайта, с протоколом и без протокола, нужно настроить редирект на версию с протоколом (в єтом материале подробное описание). Таким образом, поисковику будет легче разбираться с вашим сайтом.

Самые основные дубли одной страницы — это версии с протоколом или без, с www и без www, наличие страниц с index. php. Кроме этого, распространенные проблемы — это множественные слеши в конце.

• SEO-аудит сайта с помощью Serpstat: обзор инструмента

Насколько сильно дубли влияют на продвижение?

Наличие дублей страниц может негативно влиять на продвижение интернет ресурса, поэтому избавиться от ошибок необходимо. Если есть две разные страницы с одинаковым контентом без тега canonical (тег указывает поисковой машине основную страницу, которую нужно выводить в выдаче и тут нюанс, canonical — это рекомендация для поискового алгоритма) или нет перенаправления c версии без протокола на вариант с протоколом, поисковая машина может начать неправильно ранжировать страницы (идет конкуренция дублей контента, тем самым делая его не уникальным для поиска).

Остальные ошибки, например, наличие страниц со слэшем не создадут таких серьезных проблем.

Нужно больше информации по дублям? Читайте — как найти и удалить дубли страниц на сайте.

Поиск битых ссылок

Битые ссылки влияют на продвижение сайта в интернете:

во-первых, они негативно воспринимаются поисковиками;

во-вторых, посетители будут разочарованы, если не смогут перейти по ссылке.

Поэтому нужно найти битые ссылки и исправить их на нормальные.

Как найти битые ссылки?

Для поиска подойдут инструменты Serpstat, Netpeak Spider и другие. Также можно использовать сервис Brokenlinkcheck.

Чтобы найти битые ссылки через Serpstat, достаточно провести Аудит сайта, из сводки по ошибкам перейти в раздел Коды ответов. В нем видим все URL, которые отдают 400-е ошибки:

Логика выполнения поиска примерно идентична, нужно найти в сервисах битые ссылки и внести изменения:

Выбираем домен.

Получаем список неправильных ссылок.

Исправляем их любым из доступных способов (удаление, изменение).

Почему образуется много битых ссылок?

Работа над сайтом может вестись годами, за это время страницы могут удаляться, переезжать, изменяться, в итоге образуется множество битых ссылок.

Как найти и исправить 404 ошибку на сайте

Смешанный контент

Это еще одна ошибка в качестве, но менее распространенная. Она выражается в том, что часть контента оказывается незашифрованной даже при нормально поставленном сертификате. Наиболее вероятно, что это связано с наличием в коде или скриптах страницы, ссылки, указанной без протокола.

Найти проблемы с сертификатами также можно с помощью Аудита Serpstat. Для этого из сводки по ошибкам переходим в раздел Сертификат HTTPS.

Вам нужно проинспектировать все элементы сайта, проще всего проверить страницу через открытие ее кода, и найти неправильно прописанные ссылки. Ссылки через http нужно убирать. Можно начать использовать относительные ссылки вместо абсолютных. После того, как проблема будет устранена все будет нормально работать.

Почему это важно? Проблема с шифрованием может оказать негативное влияние на продвижение, особенно если у вас интернет-магазин с возможностью оплаты прямо на сайте.

Скорость загрузки

Скрипты могут стать не только причиной появления смешанного контента, но и уменьшить скорость загрузки страницы. Это важная характеристика, которая влияет на положение в поисковой выдаче.

Чтобы оценить скорость загрузки, используйте Google Speed, сервис быстро покажет качество оптимизации страницы. Также инструмент покажет скрипты, которые притормаживают работу страницу. Если есть возможность, удалите эти скрипты или элементы. Конечно, если скрипты нужны для работы, то так уменьшить вес страницы не получится.

Также для ускорения можно сжать изображения, которые расположены на сайте, это ускорит загрузку страницы. Как это сделать? Найдите все изображения и сожмите их с использованием специального сервиса. Потом замените фотографию. Можно использовать сервис Сompressor.io или другой. Сжатые картинки весят значительно меньше. Таким образом можно значительно ускорить загрузку, особенно если изображений много.

Прочие проблемы, замедляющие сайт, можно найти в разделе Аудита сайта Serpstat Скорость загрузки для мобильных/компьютеров.

Подробнее о проблемах, снижающих скорость загрузки, и их решении, читайте в статье: как ускорить загрузку сайта.

Robots.txt

Необходимо закрыть от индексации определенные страницы, которые не должны попасть в поиск. Но если закрыть неправильно, страницы могут начать выпадать из индекса. Очень важно избегать ошибок. Тут же можно закрыть от индексации все дубли.

Как правило, принято закрывать системные страницы (корзина, страница регистрации, результаты поиска и т.д.). Конечно, это все не значит, что если вдруг вы не закроете системную страницу, то она попадет в поиск, обычно так не происходит. Но во избежание ошибок, нужно поработать над правильным заполнением роботс. Закрытие осуществляется командой Disallow. В интернете легко скачать шаблон robots.txt для сайта на любой из CMS.

Например, файл может быть заполнен так:

User-agent: *

Disallow: /administrator/
Disallow: /bin/
Disallow: /cache/
Disallow: /cli/
Disallow: /components/
Disallow: /includes/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /layouts/
Disallow: /libraries/
Disallow: /logs/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /tmp/

При таком варианте, вы просто закрываете системные файлы от всех поисковиков. С другой стороны, можно прописать правила для каждой поисковой системы. Используйте запись «User-agent:Googlebot» для Google.

Например, вариант для WordPress:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: */feed/
Disallow: */feed
Disallow: /?feed=
Disallow: /*search*
Disallow: /trackback
Disallow: */trackback/
Disallow: */page/*
Disallow: */tag/*
Allow: /wp-content/uploads/
User-agent: Googlebot-Image
Allow: /wp-content/uploads/

При более сложной реализации, можно закрыть дубли страниц используя маркеру в УРЛ. Однако лучше от них избавляться.

Проверка на угрозу безопасности

Иногда вы можете не подозревать о том, что с сайтом произошла значительно более серьезная проблема, чем могло показаться. Например, на сайте мог оказаться вирусный или потенциально опасный код.

Если вы попадете в черный список поисковика или антивируса, ничего хорошего ждать не стоит. И хотя, скорее всего, вы об этом узнаете без каких-либо специальных проверок, анализ на наличие вирусов онлайн не будет лишним. Для этого можно использовать сервис проверок по антивирусным базам Virustotal.

Также угрозы можно обнаружить с помощью аудита Serpstat. После того как ресурс будет просканирован, на главном дашборде вы увидите, есть ли на сайте вирусы. Как видим, на анализируемом сайте угрозы не были обнаружены.

Как уже говорилось выше, сайт можно комплексно проверить практически на все технические ошибки с помощью Serpstat. Сервис покажет ошибки в тегах, коде, медиа. Так же сервис покажет наличие проблем со скоростью загрузки. Хотите попробовать инструмент прямо сейчас:

Оптимизация контента

После этапа проверки сайта на технические ошибки можно приступить к работе над контентом. При работе над контентом, обратите внимание на необходимость создания оригинальных материалов.

Кроме этого, не забывайте добавлять изображения на сайт. Большое количество оригинальных изображений повышают качество публикации. Если страница вы работаете над страницей товара или услуги, добавьте достаточное количество фотографий, они могут помочь пользователю принять решение. А недостаток изображений или их плохое качество, в свою очередь, может сыграть с вами злую шутку. Теперь по порядку.

Семантическое ядро

О семантике и ее важности для продвижения уже было упомянуто в первом разделе статьи. Собрать семантическое ядро можно с помощью модуля Serpstat «Анализ ключевых фраз», он дает широкие возможности в подборе фраз:

Структура

О структуре уже также упоминалось выше. На основе собранных запросов можно формировать иерархию страниц. Проще говоря, структура формируется на основе семантических запросов. После распределения семантики наступает время переходить к оптимизации текста. Грамотная проработка этого направления позволит сделать сайт понятнее и людям, и алгоритмам.

Правильная структура — это иерархическое дерево из страниц, каждая страница(ветка) распадается на другие страницы. На верху обычно окажутся главные ключи, а внизу низкочастотники, которые могут иметь длинный хвост. Чем более широкой будет структура, тем больше трафика можно собрать, но не следует выделять группы по формальным признакам, а не смысловым, и создавать множество плохих страниц под сотни и тысячи низкочастотников.

Оптимизация текста

Оптимизация текста необходимый элемент работы с сайтом. Так как текстовая релевантность — это одна из важнейших характеристик. Если у вас уже есть семантическое ядро — половина работы сделана. Остается написать качественные тексты и внедрить в них ключевые запросы.

Однако, оптимизировать тексты под ключевые фразы стоит осторожно, дабы избежать переспама. Так как поисковые системы могут «наказать» за чрезмерное число ключей. Чаще всего это происходит, если вы многократно вставлять в текст один и тот же ключ.

Оптимизация текста отличается для информационных сайтов и интернет-магазинов. Если в первом случае нужен большой и полный текст, то во втором случае, за написание слишком большого текста с ключами в карточке товара вы получите низкие показатели качества страницы.

• 4 cамых распространенных вопроса о текстовых факторах ранжирования

Для информационного сайта (статьи)

Пройдитесь по конкурентам и посмотрите, о чем и как пишут они. Пройдитесь по блогам, просмотрите основные категории их содержание. Проанализируйте наиболее популярный контент конкурентов. Найти такие страницы можно с помощью отчета Serpstat Анализ домена → SEO-анализ → Страницы-лидеры. Можно конкретизировать запрос, добавив в фильтрах, например, «blog», «news» и т.д.

Также можно искать идеи для контента не по домену конкурента, а по ключевой фразе в отчете Анализ ключевых слов → SEO-анализ → Страницы-лидеры.

Нужно понять, о чем сайты сообщают в рамках темы. Далее на основе анализа необходимо написать свой материал, который будет лучше: расширить тему, добавить больше разделов. В общем, нащупать слабые места в контенте конкурентов и превратить их в свое преимущество.

Чтобы получить хороший контент, необходимо обозначить все важные моменты еще на этапе ТЗ. Как написать техническое задание для получения хорошего результата, читайте в статье:
Как создать статью, которую полюбит поисковый алгоритм: руководство по составлению технического задания копирайтеру

Несколько рекомендаций:

Не повторяйте один ключ (главный) больше двух−трех раз.

Ключи с длинными хвостами лучше вставлять по одному разу, максимум два. Например, если страница изначально заточена под низкочастотный запрос, у нее будет длинный хвост. Не стоит писать такую фразу в точном соответствии несколько раз.

Старайтесь не использовать больше одного ключа в точном вхождении чаще, чем один раз на 400 символов, перебор с ключами может стать причиной пессимизации материала.

При таком подходе не получится внедрить всю семантику, если ее много. Поэтому от остальной семантики, у которой маленькая частота, отделяйте уникальные слова и вставляйте их в текст, желательно по одному слову.

В конечном счете, все эти правила относительны. Случается, что качественный по содержанию текст может попасть под фильтр, а некачественный — не попасть, хотя и символов в тексте примерно одинаково, и один и тот же ключ повторили по 4 раза. К тому же авторитетность домена также может оказывать влияние на риски появления пост-фильтра.

LSI — это запросы с длинным хвостом. Благодаря наличию таких слов, можно понять, какая статья шире охватывает тему.

LSI-слова легко получить, используя специальные сервисы, например, Serpstat или подсказки в выдаче Google. Чтобы найти фразы с длинным хвостом с помощью Serpstat, достаточно вести искомую фразу в поисковую строку и в отчетах модуля Анализа ключевых фраз выставить фильтр по количеству слов во фразе:

Чтобы правильно внедрить такие запросы, старайтесь определять их приоритетность. Если запрос может стать темой для большого абзаца, то так лучше и делать. Поисковик может смотреть даже на частоту LSI и стараться понять, насколько подробно раскрыта тема.

Как составить контент-план и вывести статью в топ с помощью Serpstat


Вода и спамность

Мы уже поговорили о спаме, и том, что он вредит ранжированию. Следите за уникальностью текста, неуникальные тексты — негативный сигнал ранжирования.


Оптимизация текста для интернет-магазина


Не секрет, что при оптимизации текста для интернет-магазина, требуется соответствовать другим критериям. Тут очень важно, чтобы коммерческие факторы на сайте были в норме. Вам нужно предоставить полные технические характеристики товара, добавить цены, расписать условия доставки, добавить раздел контактной информации.

Список коммерческих факторов очень широк. Вот основные из них:


Удобство поиска услуги, категории, информации.

Телефоны, email, адрес.

Описание товара.

Информации о способах оплаты.

Гарантии, возврат, сроки возврата.

Широта рассмотрения темы не слишком применима к интернет-магазину, тут мы говорим про широту информации об ассортименте, обычно вам не потребуется много текста. Можно уместить все достаточно емко, главное — разбивать разные модели в ассортименте на разные страницы.

Конечно, не забывайте соблюдать уже описанные правила для избежания фильтров. Коммерческая страница также может легко получить санкции за бесконтрольное использование ключевиков. Тут вероятность даже выше, так как текста обычно немного, а ключей надо добавить множество. Старайтесь делать больше страниц, а не объединять все в одну группу.


Также важный для интернет-магазинов вопрос — могут ли повлиять цены на ранжирование? Если пользователь ищет предложение среди нескольких конкурентов, ориентируясь на цену, то сайты с непривлекательными ценами будут иметь низкую вовлеченность пользователей. А это может оказывать отрицательное влияние на продвижение.


Перелинковка

После того как страница готова, следует перелинковать ее с другими страницами. Контекстная перелинковка полезна при продвижении. Важно, чтобы похожие страницы были удобно связаны. Это применимо ко всем видам сайтов. Перелинковка может быть осуществлена через контекстные ссылки.

Другим видом перелинковки является использование раздела меню или футера. В разных CMS — это реализуется по-разному. Например, в Joomla можно создать раздел через настройки меню.

Коммерческая перелинковка — это важный этап в работе над интернет-магазином. Важно реализовать блок похожих товаров, чтобы покупателю легче было сделать свой выбор.

Перелинковка направлена на повышения удобства использования и скорость индексирования сайта, кроме этого, на вовлеченность пользователя.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения


Оптимизация метатегов

Заполнение метатегов — это важный этап продвижения. Основные теги — это Title, Descriptoin, h2.

Title — это главный тег, который в наибольшей степени влияет на оценку релевантности контента, его заполнение необходимо. Используйте главный ключ, который характеризует страницу, дополните его словами из остальной семантики, а также цену или специальные условия. Оптимальный размер Title 70−80 символов. Title может участвовать в формировании сниппета, поэтому его привлекательность важна. Необходимо тестировать разные варианты, с целью повышения числа переходов из поиска.


Description — не менее важный тег. Информация, которая в нем содержится, должна точно описывать содержимое страницы, так как, скорее всего, именно этот текст отразится в выдаче. Размер этого тега может составить около 170 символов.

h2 — заголовок страницы, обычно содержит один из главных ключей, средняя длина обычно составляет около 40−50 символов. Он должен отличаться от Title. Считается, что оказывает определенное влияние на ранжирование сайта.

Как заполнить теги?

В большинстве CMS есть специальные настройки, которые без труда позволяют заполнить основные SEO-теги, однако также их можно добавить в код страницы, соединившись с сайтом напрямую. В большинстве конструкторов также есть настройки, которые позволяют заполнить теги.

К сожалению, в ряде случаев возможности конструкторов по работе с этими тегами ограничены и, хотя сейчас практически не существует конструкторов с такого рода сложностями, в некоторых случаях останется разве что уйти в другой конструктор.

Что выбрать для создания сайта: конструктор или CMS?


Ссылочная масса

Для того чтобы получить первые ссылки, можно создать сообщества в соцсетях и уделить внимание их продвижению. Публикуйте анонсы в соцсетях и приводите посетителей на сайт. Для первичной оптимизации — этого будет достаточно. К сожалению, ссылки из соцсетей обладают малым авторитетом, поэтому в дальнейшем необходимо будет прибегнуть к более сложным методам.

Способы наращивания ссылочной массы:


Гостевые посты. Написав хороший материал для чужого тематического ресурса, вы получаете возможность заявить о себе, улучшить имидж своей компании и, конечно, ссылку.

Обмен ссылками.

Аутрич. Это метод получения ссылок с помощью налаживания договоренностей со СМИ, админами сайтов. Его цель — размещение статьи, ссылки или рекламы на чужом ресурсе.

Чтобы проанализировать ссылочную массу сайта (как своего, так и конкурента), можно воспользоваться модулем Анализ ссылок. С его помощью вы быстро получите всю необходимую информацию о текущем состоянии ссылочного профиля:

Чтобы проанализировать ссылочную массу, введите адрес домена в форму ниже:

Хотите узнать, как проанализировать и улучшить ссылочный профиль с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉


Оставить заявку!

Вместо заключения: типичные ошибки

Низкая скорость

Низкая скорость загрузки — это одна из самых распространенных проблем в продвижении, ее нужно исправлять, медленная загрузка сильно влияет на привлекательность вашего сайта перед лицом поискового алгоритма.


Много битых ссылок

Битые ссылки — это значительная ошибка, ее устранение может помочь продвинуться. Битые ссылки ко всему прочему могут вызвать очень серьезное отторжение пользователей.


Краткие информационные статьи

Плохая оптимизация. Многие агентства практикуют написание неинформативных текстов для своих клиентов, отчасти это может быть связано с расходами на оплату работы авторов текстов. Недостаточно информативный текст может серьезно ухудшить шансы на результат. Более того, с плохими текстами нет особого смысла продвигаться в информационных нишах. Плохая оптимизация часто выражается или в явном переспаме, или в отсутствии ключей совсем. Нужен баланс между естественным текстом и seo-текстом.


Отсутствие коммерческих факторов: цен и контактов

По ряду причин на сайте могут отсутствовать цены, в некоторых случаях это можно считаться обоснованным, но негативный эффект от этого будет существовать в любом случае. Старайтесь добавлять цены, ссылку на соцсети, мобильный телефон. Плохая проработка коммерческих факторов является частой ошибкой продвижения. Список коммерческих факторов очень широк и частично был приведен выше.


Неправильное заполненные теги

Переспам или недостаточное количество ключевиков могут создать значительные затруднения для продвижения сайта в поиске. Наиболее частые ошибки — это повторение в Title одного ключа несколько раз, неиспользование ключевых слов, наличие одинаковых Title на разных страницах.


Подробнее о распространенных ошибках и их влиянии, читайте в статье.


Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4. 86 из 5 на основе 7 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Владислав‌ ‌ Яременко‌ ‌

Вторичный рынок доменов – где купить домен с хорошей историей

SEO

Анастасия Сотула

6 простых советов по SEO для владельцев малого бизнеса

SEO

Анастасия Сотула

Карьерный путь SEO специалиста: куда расти сеошнику, если уже Senior

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как выполнить SEO для других поисковых систем

Возможно, вы слышали совет не строить свой бизнес на «арендованной территории». подвергает ваш бизнес риску.

Свежий пример — Datasift. Они сотрудничали с Twitter, и их бизнес-модель опиралась на сеть микроблогов для сбора данных. И вдруг они оказались в печальной ситуации, когда Twitter решил развивать собственный бизнес больших данных, тем самым отрезав DataSift.

Точно так же вы не можете полагаться на единственный источник трафика поисковой системы.

Если вы регулярно проверяете свои аналитические отчеты, вы должны каждый месяц получать приятный трафик от Google (в противном случае вам необходимо переоценить свои маркетинговые усилия и архитектуру веб-сайта).

Но что, если одно алгоритмическое обновление поискового гиганта накажет ваш сайт?

Если вы не создали другие каналы трафика, ваш бизнес может задохнуться  в одночасье .

Даже если вы были ошибочно понижены в рейтинге поисковой системы, восстановление трафика может занять месяц или больше.

Значит, нужно наращивать трафик с других каналов. В предыдущем посте я уже показал вам 5 источников трафика помимо Google.

Большая часть ваших усилий по оптимизации Google помогает другим поисковым системам понять ваш контент и архитектуру веб-сайта. Но есть определенные аспекты, о которых нужно позаботиться отдельно.

Давайте начнем изучать их в этой записи блога.

Но, прежде чем мы начнем, давайте кратко вернемся к рыночной доле ведущих поисковых систем на сегодняшний день.

Почему вы должны заботиться о других поисковых системах: Взгляните на текущий рынок поиска

В отличие от распространения вируса в социальных сетях, поисковые системы не могут быть довольны в одночасье.

Но как только вы завоюете авторитет в их глазах, поисковый трафик не исчезнет, ​​как другие источники. Поисковый трафик стабильный, масштабируемый и бесплатный.

Большинство пользователей чаще всего просматривают веб-страницы через Google. Взрыв популярности Google Chrome как веб-браузера означает, что пользователи не будут видеть другие поисковые системы во время поиска контента.

В рейтинге компьютерных поисковых систем США за 2016 год, составленном ComScore, на долю сайтов Google приходилось 63,8% поисковых запросов. Это означает, что у других поисковых систем также есть приличная пользовательская база.

В частности, доля Bing на рынке впервые превысила 20%.

Причин такого роста множество:

• Mozilla отказалась от Google и вступила в партнерство с Yahoo.
• AOL (теперь принадлежащая Verizon) также отказалась от Google в пользу Bing в качестве поисковой системы по умолчанию.
• Ходили слухи, что поисковая система Safari по умолчанию ушла от Google.

Титан поисковой системы Google, вероятно, не утратил своего обаяния. Он также не потеряет свою монопольную долю рынка в ближайшее время.

Но для вашего предприятия стоит рассмотреть и другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo. Это особенно верно, учитывая, что эти поисковые системы имеют более высокий коэффициент конверсии.

И они могут принести вам больше денег, чем Google.

Примечание. Не принимайте приведенные выше коэффициенты конверсии и доход за чистую монету. Цифры в вашей отрасли могут сильно различаться.

Кроме того, поскольку любой другой бизнес в вашей отрасли продолжает бороться за желанные первые страницы рейтинга Google…

Вы можете легче привлекать трафик и новых клиентов из этих других поисковых систем (качественные обратные ссылки остаются важным фактором для повышения рейтинг поисковых систем в Bing и Yahoo, а также).

Возможно, большинство ваших целевых клиентов чаще используют Bing и Yahoo. Например, было обнаружено, что и Yahoo, и Bing активно используются в регионе «Пояс ржавчины».

Теперь, когда вы уверены в оптимизации своего веб-сайта помимо Google, вот 4 стратегии SEO для разных поисковых систем.

1. Ключевые слова, факторы на странице и техническое SEO занимают важное место

Bing и другие поисковые системы не имеют сложного поискового алгоритма, такого как Google. Но, поскольку их поисковые боты не такие умные, как Google, вам нужно приложить дополнительные усилия и предоставить информацию о своем веб-сайте.

Мета-ключевые слова по-прежнему имеют значение в Yahoo, Bing и (возможно) других более мелких поисковых системах.

Мета-ключевые слова — это специальные мета-теги, которые появляются в HTML-коде веб-сайта. Они помогают понять тему вашего контента и тем самым связать ваш сайт с правильными ключевыми словами. Но они не видны в живом контенте на странице.

В 2009 году Google объявил, что не учитывает мета-ключевые слова при ранжировании. Причиной было наполнение ключевыми словами и нерелевантные ассоциации, когда черные шляпники пытались обмануть поисковые системы (тем самым снижая качество результатов поиска).

Итак, добавьте релевантных ключевых слов, по которым пользователи находят вашу страницу, опечатки в поисковых запросах и длинные хвосты/синонимы, чтобы поддерживать или повышать качество результатов поиска.

Но не злоупотребляйте мета-ключевыми словами… иначе вы только ухудшите свой рейтинг во всех поисковых системах.

Ваш выбор ключевых слов на странице имеет большое значение

Google использует ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) для ранжирования веб-страниц. Это означает, что вам не нужно использовать ТОЧНЫЕ ключевые слова, чтобы ранжировать вашу веб-страницу.

С Bing все не так просто. Вы должны намеренно использовать ключевые слова от дословно до , чтобы получить больше трафика Bing. Рекомендуется использовать не более двух ключевых слов на одной странице, чтобы поднять свою позицию в этой поисковой системе.

Итак, как правильно настроить таргетинг на ключевые слова?

я. Используйте целевое ключевое слово в заголовке статьи (h2) и подзаголовках (h3). Действительно, Bing придает огромное значение ключевым словам в вашем заголовке. Итак, оптимизируйте свои заголовки, чтобы обеспечить релевантность для пользователя.

ii. Убедитесь, что вы написали убедительное мета-описание, включающее ключевое слово.

iii. Используйте длинные версии ваших целевых ключевых слов, чтобы получить более высокие позиции в поиске Bing. Вы можете найти некоторые варианты ключевого слова с помощью инструмента подсказки ключевых слов Bing.

Помните, однако, что качество контента имеет первостепенное значение и для алгоритма Bing. Чисто оптимизированная страница с отличным мета-описанием, но без релевантной и полезной информации , не получает повышения в результатах поиска Bing.

А вот 3 столпа качественного контента в Bing.

Социальные сигналы не вызывают споров

Заметное присутствие в социальных сетях поможет вам диверсифицировать свой трафик за пределами Google. Но в то же время это также помогает вашему поисковому рейтингу Bing (и, следовательно, Yahoo, поскольку они также работают на Bing).

Вот их позиция в отношении социальных сигналов, играющих жизненно важную роль в качестве результатов поиска:

«Если вы влиятельны в обществе, это приводит к тому, что ваши подписчики широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на ваше органическое ранжирование в долгосрочной перспективе».

Я бы порекомендовал вам ознакомиться с другими техническими требованиями Bing, которые можно найти в руководстве для веб-мастеров здесь.

Совет для профессионалов: Не запрещайте боту Bing индексировать ваш контент. Отсюда вы можете управлять тем, что он индексирует.

2. Создавайте обратные ссылки «как в Википедии» для повышения вашего рейтинга в результатах DuckDuckGo

Я упоминал во многих сообщениях, что в современном онлайн-мире вам приходится решать проблемы конфиденциальности, которые люди постоянно испытывают?

Это одна из основных причин растущей популярности DuckDuckGo — поисковой системы, которая не отслеживает историю ключевых слов своих пользователей.

Это платформа с открытым исходным кодом, которая обеспечивает более высокий уровень контроля и настройки для своей аудитории. Возможно, это также способствует низкому показателю отказов, составляющему 31%.

Итак, как вы можете получить благосклонность DuckDuckGo?

Забота о пользователе с дружественным дизайном веб-сайта — это минимум.

Далее следует создание ссылок. DuckDuckGo полагается на Yahoo как на основной источник технологий для предоставления результатов поиска.

И они рекомендуют «получать ссылки из высококачественных источников, таких как Википедия», для хорошего ранжирования. Обратите внимание, что даже ссылки nofollow имеют вес в их алгоритме, поскольку они доверяют краудсорсинговым сайтам (они предоставляют результаты из более чем 400 источников).

Вы даже можете предлагать и создавать мгновенные ответы с нуля с помощью Duck Duck Hack. Их зависимость от сообщества для предоставления таких ответов может помочь вам заработать трафик для нишевых запросов.

Если вы хотите, чтобы веб-сайт вашего бренда получил тег «официальный сайт» в результатах поиска DuckDuckGo, вам нужно, чтобы его упомянули в высококачественных источниках, таких как Википедия или CrunchBase. Любая ошибка в размещении такого тега соответствует этим двум источникам.

Учитывая другие источники, неудивительно, что в DuckDuckGo нет места для отправки URL-адресов.

Они рекомендуют вам указать источник их информации по ссылке «Подробнее» и внести соответствующие изменения. Это также приведет к автоматическому исправлению дезинформации в результатах DuckDuckGo.

Особое примечание по обслуживанию намерений пользователя

Вы можете ошибочно отклонить DuckDuckGo как платформу, которая полагается на точные ключевые слова для обслуживания результатов поиска.

Но это не так.

Посмотрите на результаты поиска ниже по запросу «купить macbook pro».

Вы получаете ссылки для покупки MacBook в Apple, Best Buy, Macmall и других магазинах.

Теперь посмотрите на результаты запроса «Купить ли мне MacBook Pro?»

В отличие от транзакционных страниц, DuckDuckGo теперь понимает, что целью пользователя является получение информации. Ключевое слово «купить» не сходит с ума.

Следовательно, вы видите обзоры, которые пытаются ответить на вопрос из авторитетных источников, таких как CNET.

Это доказывает, что DuckDuckGo не просто просматривает точный запрос для создания результата поиска. Скорее, он также пытается понять намерение, стоящее за ним, при подаче результатов.

Примечание: Если вы владелец местного бизнеса, вам не понравится, что DuckDuckGo не использует отдельный алгоритм для гиперлокальных условий поиска. Поскольку он не отслеживает поведение пользователей и точное местоположение, местным компаниям приходится полагаться на использование гиперлокальных терминов в своем контенте.

Итак, подумайте о местных кварталах, выдающихся дорогах и других достопримечательностях, которые находятся рядом с вами и которые пользователь, вероятно, будет искать в DuckDuckGo, объявляя свое местоположение. Затем включите их на важные страницы вашего сайта.

3. Перепрошивка и получение локального кода хорошо работает на Bing

Помните статью о неприязни Google к flash-сайтам и о том, что его алгоритм не индексирует контент с них?

С Bing все по-другому.

Вот их мнение о Flash-сайтах:

«Многофункциональные интернет-приложения (RIA), такие как Microsoft Silverlight и Adobe Flash Player, могут улучшить эстетический вид или функциональные возможности сайта для конечных пользователей».

Но, если ваши первичные данные RIA не могут быть прочитаны, это все равно может привести к снижению рейтинга поиска. Решение заключается в следовании основным техническим методам SEO, которые мы обсуждали на шаге №1. И держитесь подальше от навигационных ссылок на основе RIA. В противном случае дальнейшее сканирование будет предотвращено.

Bing официально рекомендует использовать методы постепенной деградации, перечисленные здесь.

Чтобы помочь поисковому роботу понять нечитаемый контент RIA, вы можете предложить текстовое описание того, что делает ваш сайт. Кроме того, используйте ключевые слова в этом описании, чтобы помочь поисковому роботу соответствующим образом связать вашу веб-страницу. Если возможно, создайте отдельную карту сайта для этого богатого типа контента.

Итак, теперь, когда вы понимаете, что Bing (и Yahoo) индексирует флэш-контент лучше, чем Google, давайте посмотрим на результаты локального поиска в Bing.

Google, как известно, предпочитает авторитетные и известные бренды в своих результатах (когда есть сомнения). С другой стороны, Bing любит показывать малые предприятия в непосредственной близости от искателя.

Итак, начните с подачи заявки на размещение в Bing Places. Если вас нет в списке, введите свой почтовый индекс и название компании.

Вы также можете загружать фотографии и обновлять другие сведения о своей компании. Наконец, как я уже упоминал, вам необходимо обеспечить постоянную информацию о NAP (имя, адрес и номер телефона с кодом города) во всей сети.

Примечание. В отличие от Google, Bing не любит форумы. 90% результатов форума отображаются в результатах Bing ниже, чем в Google. Так что не ждите никаких баллов за создание заинтересованного сообщества на вашем сайте.

4. Используйте разметку схемы, но, в конечном счете, все зависит от пользователя

Если вы некоторое время следили за мной, то знаете, что я уделяю особое внимание использованию разметки схемы на вашем веб-сайте.

Именно микроданные помогают поисковым системам (Google, Yahoo и Bing) понимать ваш контент. Эти данные помогают определить общую релевантность вашей страницы и креативно отображать ее в результатах поиска для повышения CTR.

Вот пример разметки, показывающей расписание событий в результатах поиска.

Наконец, я хочу, чтобы вы помнили, что поисковые системы хотят предоставить своим клиентам (искателям) полезную и актуальную информацию.

Итак, постарайтесь уловить цель поисковых запросов в каждом элементе контента, который вы пишете, и обеспечьте удобный веб-сайт для своих посетителей. Затем вы можете заработать счастливое место в большинстве поисковых систем.

Заключение

Предполагается, что поисковая оптимизация (SEO) оптимизирует ваш веб-сайт для Google из-за их известности на рынке. Но стоит рассмотреть и другие поисковые системы. Признание этого должно направлять вашу стратегию поисковой оптимизации.

Распространенный совет «не класть все яйца в одну корзину» применим и к поисковому трафику.

В этом посте я показал вам, как оптимизировать для Bing, Yahoo и DuckDuckGo. Если ваш бизнес ориентирован на конкретную отрасль из перечисленных ниже, вам следует учитывать долю рынка других движков и оптимизировать свой веб-сайт для них.

Получаете ли вы значительный трафик от других поисковых систем? Я хотел бы услышать о ваших усилиях по поисковой оптимизации в комментариях ниже.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество трафика SEO. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Дело о рекламе в поисковых системах, отличных от Google

Search Engine Land » SEO » Дело о рекламе в поисковых системах, отличных от Google

Можно легко приравнять поисковый маркетинг к маркетингу Google, потому что, ну, статистически это так. Но этого не должно быть. Сосредоточив внимание прежде всего на Google, мы увековечиваем цикл, который лишает прав более мелких конкурентов и удерживает поискового гиганта на вершине.

Ниже я приведу несколько причин, по которым мы, как специалисты по поисковому маркетингу, должны играть более активную роль, побуждая себя и наших клиентов включать зарождающиеся поисковые системы в наши стратегии SEM и SEO, а также в нашу повседневную жизнь. Мы дадим обзор текущего состояния мирового поискового рынка и выделим несколько поисковых систем-аутсайдеров, которые стоит изучить.

Но сначала о том, почему эти платформы важны для нас как для рекламодателей.

Поиск (немного) больше, чем Google

С 2009 года доля Google на рынке поисковых систем составляет примерно 90%. За тот же период другие поисковые системы появились и исчезли быстрее, чем вы успеете сказать «проблема с индексацией». Но в любой момент за последние 12 лет существовало от 13 до 29 более мелких поисковых систем, не считая даже Bing и Yahoo, которые обслуживали страны по всему миру.

В совокупности эти «второстепенные» поисковые системы составляют примерно 2-4% рынка каждый год. И история этих мелких игроков похожа. Они врываются на сцену, ссорятся из-за этих 10% акций с Bing и Yahoo и обнаруживают, что либо проигрывают в конкурентной борьбе, либо сокращаются до незначительной доли рынка. Все это время большая тройка держит отрасль железной хваткой.

Для иллюстрации этого за последний год см. график ниже.

Доля рынка поисковых систем – май 2020 г. – май 2021 г.
Источник: Statista

Нетрудно догадаться, что ровная линия вверху — это Google, а вот этот карман внизу — ну, это все остальные.

По состоянию на июнь 2021 года существует 17 таких небольших поисковых систем с долей мирового рынка выше 0,01%. Конечно, некоторые движки, такие как Baidu, Yandex и Naver, ориентированы на определенные регионы или страны. Но даже если ваша зона обслуживания ограничена Соединенными Штатами, остается исследовать от 5 до 10 новых двигателей.

Хотя это может показаться не таким уж большим, когда только Google обрабатывает почти 2 триллиона поисковых запросов каждый год, небольшая доля рынка такого размера предлагает большой потенциал для охвата релевантных пользователей на платформах с низкой конкуренцией. Таким образом, возникает вопрос: почему мы не используем эти платформы? И почему они застревают на полях?

Самосбывающееся пророчество о поиске и «защита от сигарет»

Мы не можем списать неудачу запуска этих небольших поисковых систем как доказательство того, что они были худшим продуктом. Это слишком простое объяснение, и мы видим, что Google и другие почти монополии постоянно используют его для оправдания своего статуса «естественных» монополий. Достаточно сказать, что только потому, что компания больше, не означает, что она предлагает лучший продукт. Скорее, это означает, что его удерживает больше опорных балок. Эта ошибочная логика «размер равен качеству» особенно очевидна в нынешней экосистеме предполагаемых манипуляций рынком и сомнительных сделок в совете директоров.

Поисковые системы не работают по ряду причин. Многие не имеют ничего общего с самим продуктом. Отчасти они терпят неудачу из-за наших ожиданий от продукта и нашего нежелания мириться с «малым объемом». Правда в том, что мы, как поисковые маркетологи, способствуем самосбывающемуся пророчеству, которое мешает многим поисковым системам утвердиться.

Цикл выглядит следующим образом: Появляется новая поисковая система с уникальным ценностным предложением. Это вызывает небольшой ажиотаж, отбирает небольшую долю рынка. Он начинает набирать обороты. Поисковые маркетологи слышат об этом. Он начинает появляться в блогах и новостных статьях под шквал кивков головой и множество «выглядит аккуратно». Если мы действительно заинтересованы, мы говорим себе и нашим клиентам, что проверим это. Но, глядя на платформу, мы видим малое количество поисковых запросов и небольшую базу пользователей, и тест навсегда откладывается на второй план. Затем поисковая система останавливается и усиливает наши первоначальные колебания.

Дилемма заключается в том, что поисковым системам для роста нужен доход, который в большинстве бизнес-моделей поступает от рекламодателей. А рекламодателям нужны пользователи, которые приходят с ростом. Это ситуация курицы и яйца. Что первично: рост или рекламодатели?

Существуют поисковые системы, предлагающие модели, выходящие за рамки этой парадигмы — например, neeva, которая предлагает службу поиска на основе подписки, — но по большей части наше текущее сочетание поисковых систем частично поддерживается рекламодателями.

Итак, поскольку мы не относимся к этим поисковым системам как к более серьезным маркетинговым каналам, мы создаем систему, в которой мы требуем больше пользователей, но не предоставляем ресурсы для достижения этого количества пользователей. Затем мы поднимаем руки вверх, сокрушаясь о чрезмерном влиянии Google, поскольку мы вкладываем в него все больше и больше наших маркетинговых долларов.

Это странный вариант защиты табачных компаний, который использовался как сигаретными, так и нефтяными компаниями на протяжении всего прошлого века, чтобы избежать воздействия своей продукции. Защита считает, что табачная компания просто реагирует на спрос. То, что покупатели делают с табачными изделиями и как это может повлиять на них, не является обязанностью или даже заботой компании. Если они не предоставят, это сделает кто-то другой.

В нашем случае клиенты требуют большего объема и более высокой доходности, поэтому мы тяготеем к Google. И мы продолжаем кормить машину, ищем объем в Google, потому что именно это они и просят. Что происходит с более мелкими поисковыми системами, нас не волнует, потому что, если мы не обеспечим объем для клиента, это сделает другое агентство.

С этой точки зрения наше влияние на эти небольшие поисковые системы очевидно. Мы им не помогаем, поэтому они не растут.

В настоящее время в нашей отрасли доминирует монополия, которая может обновлять, тестировать, самостоятельно выбирать и перенастраивать без участия нас или веб-сайтов и рекламных аккаунтов, которыми мы управляем. И нам остается реагировать на это, потому что мы не можем разумно заменить этот том в другом месте. Мы несем некоторую ответственность за то, чтобы это произошло, но мы также можем использовать свое положение поисковых маркетологов, чтобы смягчить это.

Если я могу предложить семантический сдвиг в том, как мы думаем о поисковом маркетинге, я думаю, что мы слишком много внимания уделяем маркетингу в поисковых системах и недостаточно — маркетингу самих поисковых систем.

Если мы хотим увидеть будущее, в котором Google будет не единственным крупным игроком в поиске, поисковый маркетинг должен рассматривать «второстепенных» игроков в поиске как законные варианты. Нам нужно распределить рекламные расходы на эти каналы, и мы должны работать над тем, чтобы понять нюансы их алгоритмов, чтобы мы могли целенаправленно подходить к улучшению их рейтинга.

К счастью для нас, у нас есть несколько вариантов для изучения, и они не так уж и плохи. Ниже мы рассмотрим два: Ecosia и Brave.

Поисковые системы для вашего поискового маркетинга

Ecosia

Ecosia — это экологически чистая поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, которая сажает деревья во время поиска. Это вызвало много шума в маркетинговых и климатических сообществах. Сейчас он составляет 0,13% от общей доли рынка поиска, но в ближайшие годы он продолжит расти.

Не говоря уже о том, что он имеет отрицательный выброс углерода и сообщает, что по состоянию на июнь 2021 года он посадил почти 130 миллионов деревьев. Кроме того, платформа делает хорошие вещи, поэтому я хотел назвать ее для каждого из наших личных нужд.

Как размещать рекламу в Ecosia

Если вы размещаете рекламу в Bing, вы можете легко настроить свои кампании для работы в Ecosia. Это руководство проведет вас через шаги, чтобы сделать это, но на высоком уровне вот что вам нужно сделать:

• Настройте рекламную кампанию Bing Search Ads
  • Выберите ключевые слова, создайте рекламу и запустите всю эту галиматью , но Bing позволяет нам уточнить, на какие поисковые системы мы ориентируемся.
  • Параметр распространения объявлений находится на странице настроек для групп объявлений.
• В настройках группы объявлений выберите «Только синдицированные поисковые партнеры Bing, AOL и Yahoo»
  • Этот вариант распространения рекламы позволяет вам сосредоточиться на поисковых партнерах
• Исключить все поисковые системы, не относящиеся к Ecosia
  • После того, как ваша реклама появится в течение некоторого времени, вы можете загрузить список «Веб-сайтов издателей». ».
  • С помощью этого списка вы можете исключить все поисковые системы, не относящиеся к Ecosia.

Brave Search

Brave немного отличается. Он начинался как браузер и недавно расширился до пространства поисковых систем. На данный момент его доля на рынке поиска не указана. Однако за последние годы браузер Brave вырос невероятно быстро. В феврале 2021 года число пользователей браузера превысило 25 миллионов по сравнению с 12 миллионами в декабре 2019 года..

Открытая бета-версия Brave Search была запущена в прошлом месяце, и я включил ее сюда по нескольким причинам. Самое интересное, что Brave создает свой собственный независимый индекс сети.

Многие небольшие поисковые системы, такие как DuckDuckGo и Ecosia, используют Google или Bing для создания результатов поиска. Они могут вносить некоторые коррективы, но основные алгоритмы аналогичны. С новым алгоритмом индексации веб-сайтов на основе новых критериев это дает реальную возможность расширить нашу базу платформ за пределы факторов ранжирования, одобренных Google.

Что касается рекламы, то в Brave Search не будет традиционных текстовых объявлений. Они должны быть запущены в ближайшем будущем, но в настоящее время браузер Brave имеет уникальный набор типов и форматов рекламы, которые используются, когда пользователи просматривают веб-страницы на Brave.

Как размещать рекламу на Brave

В целом процесс размещения рекламы на Brave выглядит следующим образом.

• Подать заявку на учетную запись Brave Ads
  • Кампании настраиваются с помощью формы заявки, которая собирает информацию о рекламодателе, расходах на кампанию и информацию о KPI, а также креатив. В форме вы указываете адрес электронной почты менеджера и устанавливаете желаемые параметры расходов, выставления счетов и отчетов.
  • Обратите внимание, что рекламодатели не привязаны к своим первоначальным расходам. Они могут измениться после того, как их заявление будет принято.
•  Запустить
  • После того, как вы получите одобрение, вы сделаете стратегический вызов о том, как нацелить пользователей. Вы можете оставить все это алгоритму машинного обучения Brave или выбрать определенные сегменты клиентов для таргетинга. В настоящее время вы можете выбирать из списка аудиторий и категорий, но все остальное зависит от алгоритма платформы.
  • После этого большинство изменений по техническому обслуживанию остается за Храбрым. Вы можете тесно сотрудничать с командой над стратегическими и бюджетными инициативами, но более масштабные изменения кампании происходят на их стороне (с вашего одобрения). Как уже говорилось, рекламные форматы включают заголовок, основной текст и ссылку на целевую страницу.
• Поддерживать
  • В настоящее время нет четкого руководства по лучшим практикам Brave, но в будущих статьях будут определены ключевые стратегии для целевой страницы и творческих тестов.
  • Рекламодатели могут установить для аккаунта оплату за клик или за тысячу показов, а для аккаунтов, тратящих более 50 000 долларов США в месяц, действуют скидки за количество.
• Одним из недостатков платформы является то, что в настоящее время команда Brave Ad Ops и специальные представители по работе с клиентами проводят большую часть обслуживания, а текущая функция панели инструментов фактически «только для чтения». Вы сообщаете об изменениях стратегии, но их тактическая цель состоит в том, чтобы обеспечить продолжение показа рекламы.
• В будущем мы надеемся увидеть более детализированные варианты обслуживания рекламодателей, но пока вы работаете в тандеме с командой Brave.

Что касается органической стороны, мы еще мало знаем об алгоритме Brave. Но по мере того, как мы узнаем больше и браузер продолжает расти, я надеюсь, что мы получим более четкое представление об уникальных сигналах, которые он учитывает. Возможно, это изменит то, как мы воспринимаем наш сайт в других поисковых системах и, возможно, даже в Google.

Почему нас это волнует

Все это говорит о том, что есть варианты, которые стоит протестировать — я имею в виду на самом деле тестирование. Brave и Ecosia — отличные места для начала. Они новые. Они производят впечатление. Они относительно дешевы. И мы обязаны этим зарождающимся платформам, самим себе и нашим клиентам диверсифицировать наши стратегии, чтобы приспособиться к ним.

Если мы продолжим кормить зверя расходами на рекламу и SEO-ресурсами, мы не принесем себе никакой пользы. Google остается «золотым стандартом». Он устанавливает правила, и нам остается играть по ним. Более того, нам остается поддерживать эти новые платформы на одном и том же невероятно высоком уровне. И им остается драться за доли процента доли рынка в остатках.

Но если мы вырвемся из этой петли и примем эти новые платформы, несмотря на наши сомнения по поводу объема и UX, мы дадим им шанс стать лучше. Мы даем им возможность показать нам, что поиск — это больше, чем Google.

В любом случае, по крайней мере, эти платформы должны быть на вашем радаре. Чуть больше, чем минимум, они должны быть на вашем телефоне. Может быть, тогда мы все поймем, почему они также должны быть в нашей системе поискового маркетинга.

---

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

---

Похожие статьи

Новинки в Search Engine Land

Об авторе




Поисковая оптимизация Реклама | WebFX

Одним из самых популярных и эффективных способов привлечения потенциальных клиентов является использование рекламы с оптимизацией для поисковых систем (SEO). Если вам интересно узнать о SEO-рекламе или вы уже знаете основы и хотите узнать больше, вы попали в нужное место.

На этой странице мы поговорим о том, как работает SEO-реклама и как вы можете провести кампанию, которая увеличит посещаемость вашего сайта и общий объем продаж.

Если вы хотите поговорить со специалистом по поисковой оптимизации, прежде чем читать дальше, позвоните нам по телефону 888-601-5359 . Мы будем рады обсудить с вами ваши цели по оптимизации и рекламе!

Станьте партнером команды мастеров электронной коммерции!

Кампании WebFX обеспечили более 12 936 451 транзакций электронной торговли за последние 5 лет

Прочтите тематические исследования

Что такое поисковая реклама?

Поисковая реклама относится к способам продвижения вашего бизнеса в поисковой системе. Этой поисковой системой может быть Google или Bing, но в этом посте мы будем иметь в виду Google.

Поисковая оптимизация рекламы — один из лучших способов убедиться, что ваш веб-сайт доходит до пользователей, которых вы больше всего цените, и это достигается двумя основными способами.

Термин «реклама для поисковой оптимизации» состоит из двух частей. «Поисковая оптимизация» — это одна часть, а «реклама» — другая.

Ниже приведены определения каждого из них:

• Оптимизация для поисковых систем (SEO):  Улучшение вашего веб-сайта различными способами, чтобы он мог высоко отображаться на страницах результатов поисковых систем. Это также известно как SEO, и стратегии варьируются от исследования ключевых слов и создания контента до обратных ссылок и удобства для пользователя.
• Реклама:  Под рекламой понимаются способы продвижения вашего бизнеса или продуктов в поисковых системах. Эта часть головоломки относится к таким вещам, как реклама с оплатой за клик или PPC.

Когда вы объединяете эти два термина, вы получаете прекрасное сочетание стратегий, которые работают как шарм для привлечения трафика и доходов вашего бизнеса.

Читайте дальше, чтобы узнать, почему эта стратегия так хорошо зарекомендовала себя среди маркетологов и бизнес-профессионалов!

Почему вашему бизнесу для успеха нужна SEO-реклама

В мире существуют миллионы предприятий, и на самом деле нет такой отрасли, в которой не было бы конкуренции. Несмотря ни на что, у вас всегда будет конкуренция, которая пытается отобрать продажи у вашего бизнеса и привлечь их к своему.

При этом ваше положение на страницах результатов поисковых систем или в поисковой выдаче абсолютно необходимо. Он определяет, кто выиграет продажу между вами и вашим конкурентом.

Звучит как игра жизни и смерти для вашего бизнеса, и это вполне может быть так. Тем более, что 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.

На этом рисунке показано, что если вы не появляетесь в поисковых системах, вы, скорее всего, не получите никакого трафика на свой сайт. Но недостаточно просто ранжироваться в поисковых системах, если вы не занимаете первое место, вы можете попрощаться со своим трафиком.

Ошеломляющие 75 % пользователей смотрят только на первую страницу результатов поиска. Это означает, что только 25% пользователей доберутся до второй страницы.

При этом крайне важно, чтобы ваш веб-сайт не только занимал высокие позиции в поисковых системах, но и занимал высокие позиции.

Почему реклама с поисковой оптимизацией так эффективна

Теперь вернемся к нашей рекламной стратегии с поисковой оптимизацией — как она может решить проблему плохого ранжирования?

Давайте сначала рассмотрим часть термина SEO.

Почему поисковая оптимизация эффективна

Прежде всего, важно понимать, что поисковая оптимизация работает на улучшение вашего органического рейтинга. Это результаты, которые отображаются под всеми объявлениями и не помечены тегом «реклама».

SEO работает над улучшением вашего органического рейтинга, ориентируясь на ключевые слова, которые важны для вашей ключевой аудитории, включая множество ссылок на другие страницы вашего сайта, обеспечивая положительный пользовательский опыт и множество других аспектов, которые повысят ваш рейтинг в рейтинге. SERP.

Ваш органический рейтинг сложнее контролировать, чем размещение платной рекламы, и может потребоваться много времени, чтобы проложить себе путь к вершине.

Вот почему поисковая оптимизация и рекламные стратегии идеально подходят друг другу.

Почему реклама эффективна

Рекламная часть термина, также известная как реклама с оплатой за клик (PPC), является еще одним эффективным способом увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Эти объявления отображаются в самом верху страниц результатов поисковой системы и могут включать изображение вашего продукта, рейтинг клиентов и ссылку на страницу вашего продукта.

Одна из лучших особенностей PPC-рекламы заключается в том, что вы не платите заранее за рекламное место в поисковых системах. Вместо этого вы платите только за каждый клик по объявлению. Это делает контекстную рекламу чрезвычайно рентабельной стратегией. Не говоря уже о том, что если вы разместите объявление по ключевому слову и выиграете войну торгов, ваше объявление появится сразу.

Платная реклама очень важна и чрезвычайно эффективна, поскольку пользователи, которые нажимают на рекламу, на 50 % чаще покупают ваш продукт по сравнению с теми, кто посетил ваш сайт, нажав на органический результат.

Когда вы выберете рекламу PPC, вы сможете контролировать все с помощью проприетарного рекламного программного обеспечения Google, известного как Google Ads. Там вы можете контролировать, на какие ключевые слова вы ориентируетесь, сколько вы готовы делать ставки на ключевое слово и ограничивать свой бюджет.

Почему поисковая оптимизация рекламы является лучшей стратегией около

Вы можете только представить себе успех, которого вы бы добились, объединив методы SEO и рекламы, но есть одна важная причина, по которой реклама с поисковой оптимизацией является лучшей стратегией, которую вы можете выбрать, если хотите увеличить посещаемость веб-сайта, увеличить продажи и увеличить доход. год за годом.

Когда вы сочетаете SEO и PPC, у вас есть возможность получить огромный кусок недвижимости в поисковых системах.

Ознакомьтесь с этими сценариями, чтобы лучше понять:

Вы выбрали только SEO

Вы прочитали бесчисленное количество статей, в которых говорилось, что SEO — лучший вариант маркетинга, и эти статьи не были ошибочными.

Однако есть несколько проблем с выбором только кампании SEO.

• SEO-результаты могут занять месяцы
• Оптимизация вашего сайта под целевые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, занимает много времени
• Если вы работаете в конкурентной отрасли, вам сложно сразу получить высокий рейтинг

Хотя SEO — отличное место для начала и лучшая долгосрочная маркетинговая стратегия, вы можете увеличить ее эффективность в десять раз, добавив в нее рекламу.

Вы выбрали только контекстную рекламу

У вас большой бюджет на рекламу в поисковых системах, и вы решили попробовать.

Если вы выберете только кампании PPC, не все будут доверять вашим объявлениям PPC. Это потому, что они не так естественны, как SEO для привлечения интереса к вашему бизнесу. Сначала это будет работать для вашего бизнеса, но в долгосрочной перспективе вам нужно будет инвестировать в SEO для дополнительного роста.

Однако, если вы выиграете ставку по ключевому слову, ваши объявления станут доступны немедленно. Это может быть интересно для вашего бизнеса, если вы хотите быстро создавать рекламу.

Нет ничего плохого в том, чтобы выбирать только контекстную рекламу, но опять же, эффективность может быть многократно увеличена в партнерстве с SEO.

Вы выбрали рекламу для поисковой оптимизации

Теперь пришло время поговорить о волшебстве, которое происходит, когда вы комбинируете SEO и контекстную рекламу, также известную как реклама для поисковой оптимизации.

Вот что происходит, когда вы запускаете рекламную кампанию по поисковой оптимизации:

• Если вы выиграете ставку на рекламу с оплатой за клик, ваша реклама появится сразу. Это гарантирует, что вы все еще будете на вершине поисковой выдачи, пока ждете результатов своей SEO-кампании.
• Ваша SEO-кампания начинает улучшать ваш рейтинг, и теперь у вас есть реклама с оплатой за клик в верхней части результатов, а также органический результат в середине страницы. Это означает, что пользователи дважды увидят вашу компанию на первой странице результатов.
• Через несколько месяцев вы теперь занимаете первые три позиции в поисковой выдаче по ключевому слову, и у вас есть объявление по тому же ключевому слову. Теперь вы доминируете в результатах поиска вашего целевого продукта или услуги.

WebFX — ведущее рекламное агентство по поисковой оптимизации

Если вы хотите нанять агентство, которое может предоставить вам лучшие из лучших с точки зрения маркетинговых стратегий, WebFX здесь для вас.

Мы предлагаем услуги SEO и PPC, которые принесли астрономические результаты для предыдущих клиентов. На самом деле, мы смогли заработать 3 021 182,29 долларов США.9 по доходу от клиентов только за последние пять лет.

Не говоря уже о том, что у нас более 1000 клиентов, которым так нравятся наши услуги, что они нашли время, чтобы написать нам индивидуальный отзыв!

Если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами рекламной кампании по поисковой оптимизации, но оставить мелкие детали профессионалам, WebFX здесь для вас.