Seo учебник для начинающих: SEO для начинающих — лучшие книги и видео для новичков

большая подборка материалов — SEO на vc.ru

{«id»:84308,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/84308-izuchaem-seo-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»title»:»\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c SEO \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/84308-izuchaem-seo-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/84308-izuchaem-seo-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&title=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c SEO \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.

com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/84308-izuchaem-seo-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&text=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c SEO \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/84308-izuchaem-seo-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&text=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c SEO \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.

cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/84308-izuchaem-seo-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c SEO \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/84308-izuchaem-seo-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

55 572 просмотров

7 лучших книг по SEO-оптимизации и продвижению сайтов в 2021 году — Завистник

Главная обязанность SEO специалиста или оптимизатора — эффективное продвижение интернет-ресурсов в поисковых системах. Проще говоря, это специалист по увеличению трафика. Нет трафика — нет продаж, вот почему так востребованы хорошие профессионалы в области SEO.

Принципы отбора:

1. Наиболее свежие издания.
2. Книги должны содержать как можно больше практики и конкретики и как можно меньше пустых рассуждений.
3. Положительные отзывы читателей и специалистов.

Но по личному опыту сделаю одно замечание. Если вы новичок, то самый надежный способ стать высокооплачиваемым профи – это начать не с книг (хотя без них тоже не обойтись), а пройти хороший очный или онлайн-курс.

Потому что:

— Не все обладают сверх-усидчивостью, чтобы самостоятельно продираться через сотни страниц текстов.
— Вас будут обучать специалисты в этой сфере – есть у кого учиться и у кого спрашивать непонятное.

— Книгу можно легко отложить  «на потом», а расписание занятий дисциплинирует: хочешь — не хочешь, а приходится учиться.

Но ведь это намного дороже, чем книги!  — А это смотря какие курсы.
Вот наш Топ почти бесплатных онлайн-курсов по SEO-продвижению. Их стоимость всего $15-17.

А теперь о книгах:).

Игорь Ашманов. «Оптимизация и продвижение в поисковых системах»

Какую цель ставит владелец сайта, блога или аккаунта в соцсети? Привлечь как можно больше посетителей, превратить их в лояльных клиентов или подписчиков. И сделать это наименее затратным способом.
В этой книге проанализированы самые эффективные методы продвижения, позволяющие разобраться, как работают поисковые системы Google и Яндекс, какими способами люди ищут информацию и почему выбирают те, а не другие сайты, одним словом, описано то, что поможет вам привести пользователей на ваш ресурс и заставит их покупать у вас, а не у конкурентов.

Автор рассказывает о новейших технологиях сетевой рекламы и нестандартных приемах раскрутки, а также предлагает проверенные на практике советы по оптимизации интернет-ресурсов.

Это уже  четвертое полностью обновленное издание делового бестселлера. Оно будет полезно как тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией, так и опытным специалистам, потому что в этой быстро изменяющейся области учиться надо постоянно.

Некоторые отзывы:

«Книга оправдала все ожидания. Лаконичное изложение, мало воды. Практически как чек-лист для seo оптимизатора. Будет полезна как новичку так и профессионалу».

«Материал почти без воды.  Получил более четкое понимание того, как работают поисковые системы; и как эффективнее продвигать проекты. В книге приложены ссылки на инструментарий с описанием».

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Игорь Новицкий. «Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО»

Книга даст ответы на основные вопросы по продвижению интернет-ресурсов при помощи инструментов СЕО. Поможет сэкономить время и приумножить деньги. Только реальные знания и практические случаи из многолетней работы автора. Всем покупателям книги поддержка автора и полезная информация к основному материалу книги. Книга станет прекрасным помощником тем, кто стремится постичь мир продаж в Интернете и достичь вершин СЕО, а именно топ-10.

Некоторые отзывы:

«Одна из самых приятных книг по SEO продвижению. Написано доступным языком, что является очень большим плюсом для новичков. Но что еще более важно, так это наличие рабочих кейсов. А это уже более весомый вклад для всех, как для новичков, так и для опытных продвиженцев».

«Хочу сказать, что эта книга приятно удивила. На мой взгляд, она отлично подойдёт для тех, кто нуждается в конкретных знаниях по СЕО продвижению и интернет-маркетингу. Кстати, речь не только о теоретических знаниях, но и о практических рекомендациях. Лично для меня эта книга стала настольной и помогает решить очень много вопросов, возникающих «здесь и сейчас», ну а также спланировать и определить стратегию на будущее».

Прочитать фрагмент книги
Купить электронную книгу в Литрес

 

Мара Эйнштейн.  «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах – потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере.

Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети.

Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 90 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» – захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.

Где купить бумажную книгу
Где купить электронную книгу

 

Энж, Спенсер, Стрикчиола. «SEO — искусство раскрутки сайтов»

«Чтение этой битком набитой ценной информацией, с наглядными данными и без раздутых заявлений книги является обязательным для любого, кто хочет получить глубокие знания по раскрутке сайтов».
Сет Годин (Seth Godin), автор книги «Все мы странные»

Даже хорошо спроектированный и легкий в навигации ресурс абсолютно бесполезен, если его никто не может найти.  Поэтому оптимизировать сайт так, что его увидели поисковики, а увидев, подняли в ТОП результатов выдачи — это главная задача владельца сайта и оптимизатора.

В третьем издании популярной книги четыре известных консульатнтаа в области поисковой оптимизации рассказывают об инновационных методах, которые помогут вам спланировать и реализовать эффективную стратегию по раскрутке сайта.

— Вы изучите базовые принципы оптимизации
— Поймете, как устроена работа поисковых систем и с чего следует начать оптимизацию ресурса
— Познакомитесь с простыми, но отлично работающими методами продвижения
— Разберитесь, как управлять раскруткой сложных проектов
— Узнаете, как создать лучшую команду SEO- специалистов

Где купить бумажную книгу

 

А.

Воронюк, А. Полищук. «Актуальный интернет-маркетинг»

Интернет предлагает миллион возможностей, чтобы создать свой интернет-бизнес. Но с чего конкретно начать реализовывать свой проект и как правильно его развивать?

В этой книге описанные все самые главные инструменты интернет-маркетинга, которые действительно важны для продвижения вашего бизнеса.

Для всех тех, кто слышал про конверсию, Google Analytics, метатеги, seo и т. д., но не знает, как ими пользоваться, чтобы получать прибыль, авторы описали и объяснили самые важные методы работы в интернет-маркетинге. Получился экспресс-курс для молодых интернет-маркетологов с самыми эффективными маркетинговыми приемами.

Книга также ответит на многие актуальные вопросы. Например, зачем нужен компоновщик ссылок? Какой выбрать формат для контента? Как сделать так, чтобы ваш сайт оказался на первых позициях поисковика? Сколько раз нужно упомянуть ключевое слово в тексте, чтобы целевые пользователи нашли вас? Как управлять репутацией и работать с негативом? С какими задачами помогает справиться контекстная реклама?

Некоторые отзывы:

«Замечательное пособие для тех, кто хочет разобраться в процессах и инструментах. Работает не просто как учебник, а скорее как пояснение и структурирование. Очень рекомендую для новичков и для тех, кому существующие знания нужно «разложить по-полочкам».

«Много практики, много кейсов, много полезных для маркетолога ресурсов. Рекомендую! Спасибо большое авторам за такой полный «чек-лист» для интернет-маркетолога!».

«Хорошая книга, написанная простым языком, для понимания природы интернет маркетинга, принципов его работы, формирования стратегии. Мне помогла структурировать знания. Маст хев любой корпоративной библиотеки».

Прочитать фрагмент книги
Купить электронную книгу в Литрес

 

Горяев, Мелькин. “Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO. От идеи до первых клиентов»

Второе издание книги детально рассматривает все вопросы по продвижению в интернете: подбор ключевых слов, создание продающего контента, увеличение ссылочной популярности и так далее. Вы узнаете, как работают фильтры поисковых систем, как настраивать таргетинг по регионам, городам, возврасту и интересам потенциальных потребителей, короче говоря, пройдете весь путь от создания сайта до выхода в поисковый топ и первых продаж.

Надо отметить, что книга интересно написана, но главно-  в ней много реально работающих приемов и методов раскрутки, поданных в виде пошаговых инструкций.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

А. Петроченков. «Введение в Google Analytics»

Человек зарегистрировался на сайте и начал оформлять заказ. Все хорошо, мы довольны. Но что это? На третьем этапе (подтверждение заказа) больше половины пользователей уходит! Вот где проблема и засада. С рекламой все хорошо, на сайте много людей, но почему из 843 начавших оформление заказа до оплаты доходят лишь 490?

Ответы – в этой книге!

В ней вы найдете подробные иллюстрированные пошаговые инструкции на все случаи жизни, с их помощью даже начинающий пользователь сможет легко освоить Google Analytics. Изучив книгу, вы поймете все нюансы веб-аналитики, сможете уверенно работать без помощи наемного специалиста и самостоятельно контролировать работу своего веб-ресурса.

Некоторые отзывы:

«Хорошая книга – методичка. Ее недостаточно прочитать один раз, эта инструкция. Для новичков она станет настольной книгой».

«Интересная книга. Тема актуальна для многих пользователей и владельцев интернет-ресурсов. Толковое и понятное описание как использовать Google Analytics найти трудно, также как и разобраться самостоятельно».

Прочитать фрагмент книги
Купить электронную книгу в Литрес

 

«SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска»

Эта книга – алгоритм для создания мощного продающего и оптимизированного текста для сайта с нуля. В издании вы найдете действенные советы и лайфхаки от экспертов в области SEO. Только реальные кейсы и примеры из практики, которые помогают вывести сайт в ТОП. Вы узнаете все о покорении клиента с помощью текста. Откроете для себя LSI-копирайтинг, узнаете про USP, CTA, AIDA, KEI и как они помогут увеличить продажи с сайта.

Также расскажем почему олдскульный SEO-копирайтинг приведет ваш сайт в Баден-Баден и что с этим делать. Поделимся секретом, под каким соусом подавать цены на сайте, чтобы продавать больше и дороже, чем конкуренты. Книга будет полезна владельцам бизнеса, начинающим копирайтерам, интернет-маркетологам.

Купить  электронную книгу в Литрес
Где купить бумажную книгу

Бесплатные и почти бесплатные курсы по SEO-продвижению

в соцсетях и поисковиках

 

Лучшие книги по продвижению. Что читать оптимизатору – статьи про интернет-маркетинг

Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов, Андрей Калинин, Павел Никулин, Олег Шестаков, Евгений Костин и другие.

Помогает разобраться, по каким принципам работают поисковые системы, над чем нужно работать, чтобы вывести сайт в лидеры тематики, как работает «черное SEO». Объясняет, как выстроить стратегию и спрогнозировать результаты, где брать запросы и как их фильтровать и так далее. Дает крепкий фундамент для новичков, содержит полезную информацию для специалистов. Авторы — эксперты по разным направлениям со всей отрасли. Упор скорее не на лайфхаки, а на теорию.

Актуальность: вышла в конце 2018 года. 

Можно купить в Лабиринте.

SEO. Искусство раскрутки сайтов

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола.

Перевод англоязычного издания, поэтому книга скорее поможет с работой в Google, а не Яндексе. Дает хорошую базу, помогая выстроить весь процесс продвижения — как стратегию, так и тактику. Очень много информации о методах продвижения за рубежом и западных сервисах, инструментах, каталогах. Есть главы о выстраивании SEO-отдела и обучении сотрудников.

Актуальность: есть устаревшая информация, статистика в книге до 2015 года.

Можно купить на Озоне.

Sembook. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Автор: Наталия Неелова и другие.

Бесплатная электронная книга. Подробная энциклопедия поискового продвижения с инфографикой и наглядными иллюстрациями. Много практических примеров.Подробное описание факторов, которые могут замедлить продвижение. Существенная часть книги посвящена аналитике и рекламе, что позволяет получить комплексное представление о продвижении в интернете. В авторах только специалисты Ingate.

Актуальность: вышла в середине 2017 года.

Можно скачать на сайте.

Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Автор: Иван Севостьянов.

Общее руководство о поисковом маркетинге. Много информации об анализе бизнеса и юзабилити сайта. Есть примеры из опыта автора, чек-листы и задания. Подходит только для начинающих, специалистам будет неинтересна. Встречается реклама.

Актуальность: вышла в 2016 году, есть устаревшая информация (например, о ссылочных биржах).

Можно купить в Лабиринте.

Материал подготовила Татьяна Половиченко, главный редактор «Ашманов и партнеры».

10 лучших книг по интернет-маркетингу

Если вы мечтаете стать интернет-маркетологом, хотите научиться разбираться в маркетинговых процессах или просто желаете вдохновиться нестандартными методиками — начните с профильной литературы! Представляем вашему вниманию крутейшую подборку из 10 книг по интернет-маркетингу, которая прокачает даже самого бывалого маркетолога! 🙂

1

Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Сет Годин не просто выдающийся маркетолог, но и своего рода провидец. Книга «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» принесла ему всемирную известность и заставила посмотреть на бизнес с другого ракурса многих бренд-менеджеров, маркетологов, собственников бизнеса. Почему «фиолетовая корова»? Да потому что будь вы коровой любого другого цвета — останетесь незамеченным. Потому что вокруг столько рекламного шума, что покупателю сложно выделить кого-то одного, если все выглядят одинаково. А на фиолетовую корову всем интересно посмотреть, интересно рассказать о ней. Дайте людям то, чего они хотят — праздника, будней у них и без вас хватает!

Нечто выдающееся это — совсем не обязательно замена самого большого станка на вашей фабрике. Это может быть, например, то, как вы отвечаете на телефонные звонки, запускаете новый бренд или приобретаете современной программное обеспечение. Привычка пробовать каждый раз «небезопасный» путь — самый лучший способ научиться правильно прогнозировать: вы приобретаете опыт, когда видите сами, что у вас работает, а что нет.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

2

Барден Фил «Взлом маркетинга»

Бестселлер Бардена Фила «Взлом маркетинга» по праву может считаться одной из лучших книг в своем роде. Это штурм мозга! Автор не изобретает велосипед, не продает воздух, автор ссылается на результаты научных исследований в области экономики Лауреата Нобелевской премии Дэниэла Канемана. На многочисленных примерах маркетолог объясняет почему так или иначе человек реагирует на покупку, что с научной точки зрения влияет на принятие решений и почему иногда мы сами себе не можем объяснить логичность совершенной покупки. Эта книга не о стратегиях по большому счету, это книга о покупателях, о нас с вами. О том, на какие кнопки стоит слегка надавить, чтобы покупатель сам жаждал совершать покупки только у вас. Невероятно? Никакой магии — только наука!

Ученые выяснили принцип покупки: если отношение активации системы удовольствия к уровню боли превышает определенное значение, человек склонен сделать покупку. Мозг высчитывает «чистую ценность», и если разница между ожидаемым удовольствием и страданием достаточно велика, покупка совершается.

3

Спенсер С. , Энж Э., Фикшин Р., Стрикчиола Д. «SEO – искусство раскрутки сайтов»

Книгу «SEO — искусство раскрутки сайтов» по праву можно считать настольным учебником по поисковому маркетингу. Это, пожалуй, лучшая книга в своей области, более подробную инструкцию по азам оптимизации сложно придумать. Авторами книги выступили гуру в области SEO-продвижения — собственники и руководители четырех крупнейших в мире компаний. Успешные и практикующие специалисты почти на 600 страницах книги делились своими знаниями о том, как создаются сайты и SEO-контент, как анализировать эффективность, по каким критериям подбирать компетентный персонал, какие перспективы в будущем у SEO-инструментов. Книгу безусловно стоит прочесть всем начинающим и практикующим специалистам в области поисковой оптимизации, потому что концентрация практически исчерпывающей информации о SEO просто зашкаливает!

При использовании поисковой оптимизации наибольшего успеха достигают те, кто рассматривает оптимизацию сайта как образ жизни. Брендинг и трафик это замечательно, но самое главное — это достижение целей вашей организации. Для большинства организаций это продажи, потенциальные покупатели или доход от рекламы. Не бывает универсального плана по оптимизации, и это должно радовать всех тех, кто этим занимается.

4

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения в эпоху интернета»

В своей книге Майкл Стелзнер — создатель одного из самых успешных в мире блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com, рассказывает о том как добиться успеха в бизнесе с помощью контент-маркетинга и какие отношения важно наладить с потенциальными покупателями, чтобы перевести их в разряд реальных. Основная идея книги, как ни парадоксально — перестаньте продавать! Автор переводит покупателя из разряда мишени в разряд друга, проблемы которого важно знать, о которых важно писать и предлагать их решение. Вначале нужно заинтересовать аудиторию, заслужить доверие, став для них экспертом в выбранной области, а уже потом очень осторожно и ненавязчиво разбавлять контент рекламой. Люди относятся недоверчиво к навязчивой рекламе, они попросту ее игнорируют. Многие компании ведут себя агрессивно в сфере саморекламы — много говорят о себе, а людям интересно слушать и читать о них самих, о том, что для них полезно и интересно. Стелзнер делает ударение на полезности контента — больше полезного контента, меньше маркетинговых посланий.

Если в основе вашей маркетинговой стратегии лежит помощь людям в их мелких нуждах, то многие из них захотят обратиться к вам при решении серьезных вопросов. Если вы бесплатно окажете поддержку сотням, тысячам или миллионам людей — они, в свою очередь, помогут вам быстро развить бизнес.

5

Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике»

Авианаш Кошик, написавший одну из лучших книг по веб-аналитике, выступает докладчиком на различных конференциях для специалистов, читает лекции для студентов и консультирует такие крупные компании интернет-пространства как Googlе. Портфолио впечатляет, не правда ли? 🙂 В своей книге автор с особым пристрастием разбирает примеры до самых мелочей, рассматривает решение проблем с разных сторон, описывает текущее состояние веб-пространства, учит подбору инструментов, анализу полученной информации. Известно, что с помощью инструментов веб-аналитики можно получать тонны информации о поведенческих факторах сайта, но главное, что нужно уметь — анализировать и обрабатывать информацию так, чтобы можно было эффективно влиять на показатели конверсии.

В этой книге я преследую простую, но благородную цель: изменить способы принятия решений, когда речь заход об онлайновой среде.

6

Перри Маршалл и Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Книгу двух ведущих гуру бизнес-аналитики Маршала и Тодда рекомендуют эксперты, считают лучшим руководством по контекстной рекламе начинающие и практикующие специалисты, используют в своей работе собственники бизнеса. Зарабатывать в интернете хотят все, но как сделать это правильно и с наименьшими затратами можно прочесть в этой книге. Вы найдете здесь всю необходимую информацию от введения в теорию поиска до анализа и побора семантического ядра, планирования рекламной кампании в Goggle AdWords, составления цепляющих объявлений и многочисленных теорий тестирования. Вся информация разложена по полочкам, структурирована и дает ответы практически на все вопросы, связанные с рекламой в поисковых системах.

Google — это действительно отправная точка для рекламодателей и поставщиков информации по всему миру. Google — это самый надежный бренд для бизнеса. Если вы соответствуете стандартам Google — вы соответствуете международным стандартам.

7

Филип Котлер «Основы маркетинга»

Книга Филипа Котлера «Основы маркетинга» — прекрасное учебное пособие по маркетингу, которую интересно почитать не только начинающим маркетологам, а и просто на досуге в целях саморазвития. Автор в удивительно легкой и живой форме знакомит читателей с основами маркетинга, удачно сочетая теоретическую информацию с примерами из реальной практики, а также используя интересные методические приемы, которые полезны будут и для преподавателей. «Основы маркетинга» — это классика, которая никогда не надоедает, ее можно перечитывать снова и снова, освежая полученные знания и успешно применяя их на практике.

Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей. Такая ситуация, в свою очередь, приводит к гиперконкуренции… Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых принципов. Отдел маркетинга отвечает в компании за производство клиентов.

8

Стив Круг «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»

Книга Стива Круга «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга» является лучшим доказательством того, насколько взгляд пользователей на юзабилити программ или сайтов отличается от взгляда программистов. Методы юзабилити-тестирования от автора позволяют посмотреть на разработку сайтов в новом ключе. Пошагового руководства вы там не увидите, но прочитаете интересные истории из жизни человека, который долгие годы работал над методами улучшения сайтов. Эта книга будет полезна не только тестировщикам и разработчикам сайтов, но и менеджерам, желающим понять как устроена кухня веб-программирования. Кстати, фирменный иронический стиль изложения автора настолько располагает, что книга читается на одном дыхании и не отпускает до последних строк.

Как сказал Антуан де Сент-Экзюпери: «Создатель понимает, что достиг совершенства, не тогда, когда больше нечего добавить, а когда больше нечего убрать.

9

Зинсер Уильям «Как писать хорошо. Классическое руководство по написанию нехудожественных текстов»

Несмотря на то, что книга Уильяма Зинсера увидела свет еще в 1976 году и после переиздавалась еще несколько раз, она до сих пор не теряет своей актуальности. Много внимания автором уделяется работе над ошибками — удалению словесного мусора, определению опасных выражений, необходимости сделать текст простым и понятным читателю. В книге можно найти описания методов письма, рекомендации в выборе жанров для написания статей. Основной посыл Уильяма Зинсера — не наследуй меня, возьми на заметку мои правила и переформатируй их под себя.

Самая главная фраза в любой статье — первая. Если она не побуждает читателя перейти ко второй, то ваша статья мертва.

10

Траут Джек, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы»

«Позиционирование: битва за умы» — книга-легенда, в свое время наделавшая много шума, изменив привычный взгляд на маркетинг, его базовые принципы и методы. Стоит ли говорить, почему эту книгу стоит прочитать всем специалистам в области рекламы и пиара? 🙂 Книга будет полезна также и собственникам бизнеса, которые планируют присутствовать на рынке в долгосрочной перспективе. Основной посыл книги — суть достижения успеха в конкурентной борьбе заключается не в самом товаре, каким бы он ни был супер качественным, а в идее, в том, как его преподносят покупателю.

Никто, ни одна армия не в силах остановить идею, для которой пришло время.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

15 лучших книг для интернет-маркетологов — KINETICA

В статье мы делимся списком полезных, по нашему мнению, книг для начинающих интернет-маркетологов. Мы собрали источники по темам маркетинга, веб-аналитики, стратегии, SEO, рекламы и контент-маркетинга. В подборке только русскоязычные версии книг для вашего удобства.

Книга полностью меняет сложившиеся до этого представления о традиционном маркетинге. Фил Барден делится новым подходом, который основан на результатах научных исследований потребительского поведения. Также он описывает, как подход использовался в развитии разных брендов, например, T-Mobile, и какие результаты получили. «Взлом маркетинга» дает ответ на вопрос — как сделать так, чтобы люди мечтали купить вашу услугу или товар.

Фидбэк — важный момент в работе любой компании, так как обратная связь с клиентом помогает увидеть ее сильные и слабые стороны. Это то, что поможет расти и развиваться еще больше. Игорь Манн и Елена Золина создали очень объемную классификацию каналов и инструментов фибдэка. Вы узнаете, как организовывать встречи, насколько важна внешность сайта, какие онлайн-инструменты лучше всего использовать.

«Стратегия голубого океана» — мировой бестселлер, который был переведен на 43 языка. В своей книге авторы вводят понятия алого океана — конкурентного рынка и голубого океана — рынка без прямой конкуренции. Авторы книги предлагают выйти за рамки этого мира и придумать что-то совершенно другое. Новая и свежая идея станет голубым океаном, и бизнес начнет процветать.

Книга «Стратегия голубого океана» для меня оказалась очень полезной, так как помогает понять конкуренцию на рынке и посмотреть на проблему позиционирования под новым углом. Мне понравилась сама идея создания голубых океанов путем исследования рынка, покупателей и конкурентов, формирования новых ценностей продукта. В книге полно кейсов всем нам известных компаний, что позволяет практически применить идею при разработке стратегии продвижения. Мария Ковалева / стратег

Настоящий учебник по поисковому маркетингу, который представляет собой подробную инструкцию по оптимизации. И судя по количеству отзывов сеошников, книга считается лучшей в своей области. В ней заложены основы разработки эффективной стратегии продвижения, начиная с того, как работают поисковые системы и как пользователи ищут информацию, и заканчивая прогнозированием развития интернет-поиска. В книге рассказывается о приемах оптимизации, почему какие-то методы эффективны для одних сайтов и неэффективны для других.

Маркетинг часто недооценивают. Многие владельцы бизнеса просто не видят наглядного результата работы, и еще больше усугубляют ситуацию, пытаясь урезать бюджет. Поэтому ценность книги в том, что она рассказывает, как доказать эффективность своей работы, откуда взять цифры и как измерить KPI. Автор логично и конкретно разъясняет, как работать с данными и оценить маркетинговую деятельность.

Книга о том, как строить отношения с покупателями, работать над их лояльностью и делать их счастливыми. В продажах важно подружиться с клиентами, поэтому Джек Митчелл предлагает методику объятий, которую сам использует в своем бизнесе. Он ведет базу сотен тысяч клиентов, знает все потребности и интересы каждого посетителя. Поэтому автор советует изучить каждого клиента до мелочей, чтобы они стали лояльными и постоянными покупателями.

Автор конкретен и убедителен в своих суждениях о том, что стратегия, которую во многих компаниях считают хорошей, на самом деле очень плохая. По его мнению, в такой стратегии или указаны цели, которые невозможно реализовать, или содержание полно новых ничего не значащих терминов. В книге много полезных примеров и доказательств исследований. Румельт сделал огромную работу, он изучает проблемы разработки стратегии более 40 лет и имеет колоссальный опыт в этой области.

Книга дает понимание, как с помощью сильных сторон преодолеть слабые, что такое стратегия и какие принципы отличают эффективную стратегию от неэффективной. Глубокое переосмысление конкурентной ситуации в книге позволяет разрабатывать принципиально новые модели соотношения достоинств и недостатков. Также уделяется внимание планированию, системе ценных связей, анализу аудитории и конкурентов. Артем Первухин / продакшн-директор

Пособие для начинающих и опытных специалистов в области контекстной рекламы Google Adwords. Новички узнают историю AdWords и особенности поиска в интернете, разберутся, как составлять ключевые слова и рекламные объявления. Опытные специалисты познакомятся с новыми методами, графическими и видеообъявлениями, рекламой в мобильных приложениях, а также научатся анализировать показатели для оценки своей кампании.

Книга поможет в разработке маркетинговой стратегии, даже если вы начнете читать книгу не с начала. Структура статей понятна по содержанию, поэтому ее можно читать с любого места. Книга очень практичная, в ней приводится 50 маркетинговых инструментов, которые можно использовать при очень ограниченном бюджете или даже при его отсутствии. Отличное руководство для маркетологов и руководителей бизнеса.

Ценностное предложение описывает преимущества ваших товаров и услуг для потребителя. Авторы создали шаблон ценностного предложения, который включает в себя все нюансы разработок и тестирования новых продуктов, что поможет вывести ваш бизнес на высокий уровень. В книге много примеров анализа предложений от ведущих мировых компаний.

Книга Питта Бари — руководство по созданию креативных идей, стратегий и кампаний в области рекламы, коммуникаций и маркетинга. Это краткий справочник рекламного бизнеса, где доступно изложены идеи по построению уникальной концепции, а не просто рекламы. Для этой книги автор отобрал более 450 самых ярких и нестандартных рекламных идей.

Николай Кононов делится своим авторским методом создания ярких и захватывающих текстов. Метод включает 14 уроков, он помогает не только писать увлекательные тексты и статьи, но и научиться интересно рассказывать. От автора: «В эти 267 страниц я постарался сгустить все, что знал — приемы, методы, ловушки и тактику ухода от них, etc. — и что понял за двадцать лет в журналистике, а также [черт знает, как посчитать сколько] в литературе. Сочиняя эту книгу, я хотел помочь тому, кто пишет статьи, нон-фикшн, письма, питчи и любые тексты, которыми надо кого-то убедить, просветить и увлечь».

Многие говорят, что книга Кононова ориентирована в основном на журналистов, но я с этим не соглашусь. «Автор, ножницы, бумага» больше про то, как рассказывать истории. А что вы пишете не важно — новость про выборы, текст для лендинга или статью в корпоративный блог — все это истории, которые нужно уметь рассказать читателю. Кононов учит именно этому. Александр Молчанов / главный редактор

Книга для всех, кто связан с текстами. Вы познакомитесь с инфостилем, научитесь создавать тексты без мусора, воды, стоп-слов, брехни и прочих ненужных слов без потери смысла. Вы узнаете, чем вредны отглагольные существительные, штампы и эвфемизмы и как писать интересно и понятно. Но если вы мастер художественного текста, эта книга не для вас.

Чем отличается контент-маркетинг от рекламы, какие аспекты несет и в чем его плюсы — в этих и других вопросах разбирается маркетинговый директор Мосигры и автор книг по бизнесу Сергей Абдульманов. Книга станет хорошим помощником для копирайтеров, контент-менеджеров и редакторов.

Интересный и подробный гайд о том, как создать и вести рекламную кампанию в Яндекс.Директе, что происходит внутри сервиса и как стать хорошим специалистом по контекстной рекламе. Несмотря на то, что в сервисе часто происходят изменения, в книге заложены основные принципы настройки рекламы, поэтому информация актуальна и сейчас.  

Понравилась подборка? Тогда добавляйте к себе на страницы в социальных сетях. Если хотите оставить комментарий по поводу списка литературы, напишите нам в Фейсбуке.

P. S. Еще больше всего в нашем телеграме-канале — Тру.Маркетинг. Ежедневные обзоры статей, новости рынка, кейсы.

Лучшие книги по интернет маркетингу – ТОП-10 книг всех времен — Блог Gravitec.net

Содержание статьи

10 книг, лучших книг по интернет маркетингу, которые раскроют вам глаза на настоящий маркетинг! Авторы этих бестселлеров – лучшие мировые эксперты, которые на страницах своих книг делятся с вами своим грандиозным опытом, своими методами и секретами, как достичь успеха и начать зарабатывать во много раз больше, чем сейчас. Это книги полезны как для начинающих, так и продвинутых маркетологов, менеджеров, рекламщиков.

Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Книга подходит как для начинающих, так и продвинутых читателей.

Выдающемуся маркетологу Сету Годину эта книга принесла всемирную известность. И неспроста! Она заставляет посмотреть на бизнес совершенно другими глазами. Начинающие предприниматели, маркетологи, менеджеры и акулы бизнеса сочтут ее одинаково интересной.

Что за название, спросите вы? А вы бы обратили внимание, если бы книга называлась просто «Корова» или «Белая корова?». Вот именно! А вот фиолетовую корову интересно всем и почитать, и увидеть, а потом о ней еще и рассказать всем своим знакомым. В этом и заключается суть того, как сделать бизнес выдающимся.

Каждый раз пробуйте идти неординарным путем, чтобы обратить на себя внимание. Вы можете необычно отвечать на звонки клиентов, оригинально запаковывать продукцию, запустить новый бренд с кричащим названием или необычным логотипом. Вы можете использовать самые современные подходы к созданию мобильной версии вашего сайта  — с Progressive Web Apps. Пробуйте. Главное – это выделиться из серой массы и стать замеченным и узнаваемым клиентами. А как это сделать, вы узнаете из этой книги.

Фил Барден «Взлом маркетинга»

Книга подойдет для начинающих и продвинутых читателей. В общем, обязательна к прочтению!

Это не книга, это взрыв мозга! Это лучшее, что можно найти о маркетинге. Автор написал книгу, ссылаясь на научные исследования Нобелевского лауреата по экономике Дэниэла Канемана. В книге описаны примеры, почему человек совершает покупку, что влияет на его решение, даже если ему это и не нужно. Никакой магии, чистая наука, которая объясняет действия покупателей, то есть всех нас. Это удивительно и одновременно просто. Что же нужно сделать менеджерам, чтобы покупатели хотели приобрести только их товар? Ответы вы найдете в этой книге. Это работает на все 100% и опровергает многие стереотипные маркетинговые установки.

Филип Котлер «Основы маркетинга» для начинающих

Это, по сути, учебник для чайников. Книга написана настолько простым и доступным языком, что от нее невозможно оторваться. Интересные примеры из жизни подтверждают теоретические истины маркетинга, а описанные в ней методические приемы пригодятся даже преподавателям ВУЗов.

Сумасшедшая конкуренция на рынке вызвана недостатком потребителей. Автор рассказывает о том, как победить в конкуренции, основываясь не на ценовых принципах.

Стефан Спенсер, Эрик Энж, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. «SEO – искусство раскрутки сайтов» для начинающих

Это лучшая книга, по сути, инструкция по азам оптимизации сайтов. Все четыре автора книги – собственники крупных компаний, которые точно знают, как раскрутить сайт. Эти личности решили поделиться своим опытом и навыками в создании сайтов и разработке SEO-контента, а также советами, как проанализировать эффективность, подобрать персонал и многое другое. В этой книге есть все необходимое как начинающему, так и практикующему специалисту.

«SEO – искусство раскрутки сайтов» — это учебник по веб-программированию и брендингу. Достаточно иметь одну эту книгу в 600 страниц, чтобы понять основы и научиться продвигать сайт. Узнайте, как использовать маркетинговые каналы для продвижения: push-уведомления для возвращения посетителей вашего сайта.

Авинаш Кошик «Веб-аналитика 2.0 на практике», подойдет для продвинутых читателей

Почему эта книга попала в десятку лучших? Да потому, что ее автор консультирует сам Google! Авинаш Кошик читает лекции студентам, выступает на всемирных конференциях и консультирует компании по веб-аналитике. В своей книге он каждый пример разбирает по частям, учит смотреть на проблемы с разных сторон, подбирать инструменты и анализировать информацию. Одно дело — получить информацию через инструменты веб-аналитики, совсем другое – правильно ее обработать и увеличить конверсию. Используйте возможности расширенной статистики для анализа маркетинговых рассылок вашего сайта.

Это лучшая книга об аналитике, которая учит принимать правильные решения, ссылаясь на полученные данные.

Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» для начинающих и практикующих специалистов

Google – эталон соответствия международным стандартам. Кто может создать книгу по контекстной рекламе лучше, чем те, кого сам Google признал лучшими бизнес-аналитиками?

В этой книге вы найдете ответы на все вопросы, связанные с рекламой в Интернете. Как начать зарабатывать в сети эффективно и с наименьшими затратами? Как планировалась рекламная кампания в Google AdWords? Все в этой книге разложено по полочкам и есть ответы на все вопросы. Если уж чему-то учиться, то учиться у лучших!

Чан Ким, Рене Моборн «Стратегия голубого океана» для начинающих

Эта книга разошлась огромным тиражом на 40 языках мира, и эксперты признают ее лучшей современной книгой о маркетинге.

Все думают, что конкуренция – обязательный атрибут бизнеса. Но в этих условиях выживать с каждым годом все сложнее. А почему бы не отойти в сторону и не придумать что-то совершенно новое и спокойно добиваться результата?

Авторы дают подробную инструкцию, как вывести компанию из стресса конкуренции и создать новую бизнес-модель. Это книга невероятно интересна и показывает, что не обязательно мыслить как все, чтобы достичь успеха. Воспользуйтесь советами, как применять мессенджеры для продвижения вашего бизнеса!

Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг.

Как умные компании заставляют о себе говорить». Книга подойдет для всех маркетологов

Автор утверждает что знает, как сделать так, чтобы «сарафанное радио» работало по вашему желанию. Достаточно интересная стратегия и подход к тому, как заставить огромное количество людей говорить о вашей компании, о вашем товаре — и чтобы они рекомендовали его друзьям.

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование: битва за умы» для продвинутых читателей

Это книга-легенда, которую называют Библией маркетологов. Она потрясла весь деловой мир идеей о том, что успех в конкурентной борьбе приносит не самый лучший товар, а самая лучшая идея бизнеса, которая закрепляется в уме потребителя. Доносите свои идеи при помощи инструментов push-рассылок!

Сет Годин «Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя». Для практикующих маркетологов

Вместо того, чтобы вторгаться в пространство покупателя с рекламой, навязчивыми звонками и письмами, не лучше ли с ним сотрудничать? Почему бы не получить изначально его разрешение на покупку? Завлечь клиента в двусторонний диалог можно просто: заинтересовав его или же предложив ему вознаграждение в обмен на согласие. Автор книги утверждает, что в мире маркетинга главное сотрудничество, когда маркетолог помогает купить, а потребитель – продать. При этом вы можете увеличить сумму покупки!

Заключение

Это лучшие книги по маркетингу, которые стоит прочесть каждому. Некогда читать? Слушайте аудиокниги. Не за что купить книги? Скачивайте бесплатно в интернете. Не ищите отмазок! Уникальные знания, в сочетании с вашей плодотворной работой помогут вам достичь невероятного успеха.

Вас также может заинтересовать

Курсы по SEO-продвижению сайтов в МГТУ им. Н.Э. Баумана

История успеха нашей слушательницы Екатерины, успешно завершившего обучение по программе «Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)»

В истории сохранена орфография и пунктуация автора.

Меня зовут Екатерина. Я закончила Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет информационных технологий. Пошла туда потому, что всегда интересовалась информационными технологиями, думала о том, что в дальнейшем хочу связаться свою карьеру именно с IT. Факультет хороший, готовит специалистов широкого профиля, проблем с трудоустройством не возникло. Начала работать в коммерции, всё в общем и целом устраивало, но я решила расширить сферу своих профессиональных интересов. И начала интересоваться тем, что происходит в мире, технологиями, тенденциями, чем-то новым. Повторюсь, меня все устраивало, просто хотелось быть в курсе. Вот так и началась моя любовь к SEO. Я начала искать какие-то вещи на эту тему самостоятельно, искала, читала статьи, подписывалась на рассылки от всяких ресурсов (на самом деле, там было очень много воды, ну это я поняла уже потом), а потом настолько втянулась, что решила, что я вообще хочу немного сменить сферу деятельности. Возвращалась как-то с работы и думала: я хочу начать заниматься оптимизацией и продвижением. Идея пойти учиться этому на самом деле пришла ко мне не сразу, а скорее после беседы с моим другом, который поддержал мою инициативу, но сказал, что мне обязательно нужно поискать какое-нибудь солидное учебное заведение и пройти там обучение. Получить соответствующую бумагу, которая бы подтвердила факт обучения и получение знаний. И добавил, что лучше выбирать какое-нибудь учебное заведение, которое было бы у всех на слуху, что-нибудь известное. Начала искать, поискала немного, ничего не понравилось, потом отвлеклась, решила, что закончу потом. А когда вернулась к поискам, увидела рекламу Бауманки, про курсы и про государственное удостоверение. Задумалась, потому что это как раз мне подходило, получалось привлекательное сочетание известного вуза + государственного документа об окончании. Показала другу, он одобрил, решилась, оставила заявку на сайте, и мне перезвонила девушка Анна, если я правильно помню. Мы очень долго беседовали, я задавала много вопросов, потому что мне было важно удостовериться, что это, во-первых именно сам Бауманский университет, во-вторых что действительно он выдает не просто бумажки, а обещанные в рекламе удостоверения. Ну и разумеется, я уточняла всякие организационные моменты, где будет проходить само обучение, достаточно ли имеющихся у меня знаний для обучения, что нужно иметь с собой на занятиях, где оплачивать и так далее.  Само обучение проходило по вечерам после работы в корпусе «Специальное машиностроение» на Лефортовской набережной – не очень далеко от метро, удобно. Курс читал молодой человек по имени Денис, на сайте о нем было сказано, что он практикующий специалист, пишет и публикует материалы по SEO продвижению и возглавляет соответствующий департамент в рекламной компании. Мне очень понравилось то, как он общался со слушателями, он всегда был вежливым, позитивным, делился с нами полезными советами и своим опытом. Оказалось, что моего опыта более чем достаточно, так как курс рассчитан на широкую аудиторию, в том числе и на тех, кто совсем не имеет представления о SEO даже в теории. Наверное, у меня было небольшое преимущество еще и потому, что у меня изначально было образование в сфере информационных технологий, но я познакомилась с несколькими людьми во время перерывов, и выяснилось, что ни у кого не было опыта в этой области, все начинали с нуля. Время пролетело незаметно, обучение подошло к концу, нас поздравили с успешным завершением курса и пожелали всего наилучшего. Удостоверение выдали не сразу, оно было готово спустя некоторое время, мне объяснили это тем, что все документы проходят через ректорат, и я успокоилась. Просто подъехала попозже и забрала его. И вот здесь начинается самое волнующее и интересное! Потому что именно с получением удостоверения у меня как будто появилось второе дыхание, и я начала поиск работы. Продолжала работать в своей компании, но параллельно рассылала резюме в кадровые агентства и искала интересные мне вакансии на порталах. Решила, что хочу попробовать уйти в агентство, понимала, что надо будет начинать с нуля, но мне это не пугало, наоборот неизвестность вдохновляла и воодушевляла, потому что я знала, что сделала правильный выбор и все у меня получится. Возможно, на меня также положительно повлиял пример Дениса, поскольку он сам работает в рекламном агентстве, и у меня сложилось впечатление о том, что работа в таких компаниях динамична и интересна. В итоге я нашла digitalагентство, которое занимается предоставлением услуг для в области интернет-маркетинга. Прошла несколько ступеней собеседования. Моего теперь уже нынешнего руководителя впечатлило сочетание базового образования в сфере информационных технологий и дополнительного образования в области SEO (я отсканировала полученное удостоверение и приложила его к резюме перед публикацией). В итоге я успешно прошла последнее испытание и теперь занимаюсь тем, о чем мечтала уже долгое время – оптимизацией и продвижением! Перспективы карьерного роста очень неплохие, есть куда стремиться. Но я бесконечно счастлива именно тому, что у меня наконец-то появилась возможность заниматься тем, что мне нравится и реализовывать себя! Я уверена, что в моей жизни все сложилось именно таким образом, чтобы помочь мне достигнуть желаемого результата.

Free SEO Tutorial — SEO Tutorial for Beginners

SEO учебник для владельцев бизнеса, веб-дизайнеров, маркетологов и всех, кто хочет расширить свой кругозор с помощью этого высокооплачиваемого онлайн-навыка.

Отзыв студента: ★★★★★ « От смущения до чувства уверенности. Этот курс был действительно отличным, спасибо! » — Эмили Э. Хант

В этом руководстве по SEO для начинающих вы узнайте о Три столпа мощного SEO:

1. Исследование ключевых слов: Как найти ключевые слова, которые привлекают посетителей, которые хотят купить

2. Оптимизация страницы: Как повысить видимость вашего сайта в поисковых системах

3. Оптимизация вне страницы: Как повысить авторитет своего сайта с помощью ссылок, чтобы Google знал, что у вас есть лучший контент для его пользователей.

Достижение вершины результатов поиска является целью поисковой оптимизации, потому что чем выше вы появляетесь в результатах поиска, тем больше бесплатного трафика вы получите, что означает больше продаж и больше денег в вашем кармане!

Поскольку моя цель — как можно быстрее научить вас, я старался, чтобы лекции курса были быстрыми, эффективными и всегда читались на простом английском языке. На протяжении всего курса я также приводил множество примеров, которые помогут вам усвоить ключевые концепции и стратегии, которые мы обсуждаем.

Это Учебник по SEO для начинающих — это ценное вложение в себя, потому что SEO — это навык, который вы можете использовать для своих собственных онлайн-предприятий.

И суть в том, что если вы не понимаете SEO и не применяете его к своему бизнесу в Интернете, вы ПРОПУСКАЕТЕ огромных объемов бесплатного трафика из поисковых систем

Поверьте, единственное, о чем вы сожалеете будет то, что вы не нашли этот курс 6 месяцев назад и не начали тогда.

Итак, нажмите кнопку «, пройдите курс » и присоединитесь к 24000+ студентов, которые уже зарегистрированы.

—

Отзывы студентов

★★★★★ «Этот курс хорошо организован, логичен и прост в использовании. Полезное введение в SEO. Я смог смотрите курс на одной вкладке и вносите изменения в мой веб-сайт, чтобы улучшить SEO, когда я проходил курс. Отличный курс для начинающих, который был хорош в то время.Спасибо! »- Дайана Хатчинсон

★★★★★« Большое спасибо за этот курс. Это было очень ясно и сразу пошло на то, что нам нужно для начала SEO. Английский не мой родной язык. Мне не нужно было беспокоиться о потоке вашей речи. Большое спасибо! :). «- Océane Massé

Учебник по SEO для новичков: [Пошаговое] руководство

Охваченные темы

В учебнике по SEO рассматриваются следующие темы:

• Что такое SEO?
• Исследование ключевых слов
• Инструменты SEO
• Как привлечь трафик на ваш сайт
• SEO вопросы на собеседовании

Зачем изучать SEO?

SEO — это необходимость нового мира.И вот почему:

• Лучшее качество обслуживания клиентов: Если пользователи получают именно то, что они ищут, когда они это ищут, это приводит к более высоким коэффициентам конверсии и удовлетворенности клиентов.
• Экономит время и силы: SEO использует целевой подход для связи пользователя и продукта, тем самым экономя время за счет быстрого предоставления высококачественных результатов поиска.
• Сосредоточьтесь на клиентоориентированном подходе: По сравнению с подходом исходящего маркетинга, SEO стимулирует и процветает за счет органических результатов.Стратегии SEO направлены на информирование клиентов с помощью привлекательного и увлекательного контента, такого как блоги, инфографика, статьи, информационные бюллетени и многое другое. Таким образом, ваш клиент приходит к вам, а вы не должны его подталкивать. Примеры исходящего маркетинга в случае SEO включают прерывистую рекламу, спам-звонки / электронные письма.

Приложения SEO

• Создание привлекательного контента: Это включает создание оригинального качественного контента, чтобы ваши клиенты могли наслаждаться им и делиться ими со своими коллегами. Это означает, что никакого переполнения ключевыми словами или дублирования контента.
• Создайте более сильные ключевые слова: Клиент попадает на вашу страницу за несколько кликов из-за используемых вами ключевых слов и их плотности в вашем контенте.
• Надежные методы построения ссылок: Избегание администрирования ссылок для привлечения клиентов может стать серьезным препятствием и мгновенно оттолкнуть клиентов.
• Более быстрое время загрузки веб-сайта: Четкое и хорошо продуманное содержание и макет приведут к более высокому коэффициенту конверсии потенциальных клиентов.
• Повысьте качество обслуживания клиентов: Создание удобного для мобильных устройств веб-сайта, в котором используются новейшие функции, обеспечивающие всем вашим клиентам удобство использования.
• Переиндексируйте свой сайт: Используйте понятные и богатые метатеги для лучшей видимости сайта.

Кто должен изучать SEO?

Учебное пособие по SEO предназначено для соискателей среднего уровня, которые хотят узнать больше и быть в курсе инструментов SEO. Учебное пособие по SEO достаточно универсально для начинающих менеджеров по цифровому маркетингу, предпринимателей в области электронной коммерции и даже стажеров, которым необходимо улучшить свои знания в области SEO и ранжирования веб-сайтов.Любой, кто работает в области цифрового маркетинга, будь то внутренний разработчик, автор контента, редактор, координатор контента, дизайнер UI / UX, может извлечь выгоду из этого краткого руководства по SEO.

Предварительные требования

Это руководство по SEO полезно для всех, кто хочет привлечь больше трафика на свой сайт. Также было бы полезно получить базовое понимание цифрового маркетинга и его различных процессов. Это включает в себя хорошее знание структуры веб-сайта или веб-страницы, поскольку часто определенные стратегии реализуются при кодировании веб-страницы вместе с контентом.

При этом освежите в памяти такие понятия, как тег заголовка, мета-описание, структура URL, теги заголовков и карты сайта HTML / XML, прежде чем начинать учебник по SEO. Небольшое исследование будет иметь большое значение для внедрения новых идей в тактику SEO; особенно потому, что поисковые системы, такие как Google, всегда придумывают новые и улучшенные алгоритмы для лучшего ранжирования подлинного контента.

Учебное пособие по SEO: содержание

1. Введение в SEO

Первый урок учебника по SEO упрощает введение в SEO и его важность в мире цифрового маркетинга.Для начала дается краткое объяснение компонентов Search Ecosystem и их стимулов.

Далее вы узнаете о ключевых драйверах экосистемы поиска и о том, как SEO связано с социальными сетями. Урок также раскрывает плюсы и минусы SEO и как избежать распространенных устаревших методов. В конце урока вы узнаете больше о потенциальной карьере в области SEO. Вы также сможете различать различные аспекты предприятия, малого и среднего бизнеса, агентства и индивидуального SEO.

2. Как работают поисковые системы?

Делая шаг вперед, Урок 2 учебника по SEO начинается с подробного объяснения того, как работают поисковые системы, которые лягут в основу вашей практики SEO. Здесь вы получите представление о главных и второстепенных поисковых системах, а также о различных международных поисковых системах. В этом уроке даются ответы на важные вопросы о механизмах поисковых систем, выполняя пошаговое сканирование. Вы узнаете, как оптимизировать элементы веб-сайта с помощью карт сайта, хранения, обработки, индексации и ранжирования.

3. Типы SEO

Урок переходит к подробному объяснению того, что можно и что нельзя делать при поисковой оптимизации, а также к подробным передовым методам, которые позволят вашим стратегиям SEO выдержать испытание временем (или изменить алгоритмы поисковых систем). Наконец, вы узнаете о спаме в поисковых системах и кратко о фальсификации контента и ссылок.

4. Исследование ключевых слов и конкурентная разведка

Этот урок позволяет вам глубже погрузиться в мир ключевых слов, познакомив вас с важностью исследования ключевых слов, намерений пользователей и проведения исследования ключевых слов. Вы также узнаете о новейших удобных инструментах (и их приложениях), чтобы оставить своих конкурентов позади в цифровой пыли.

Далее вы узнаете о типах запросов, их плюсах и минусах. Наконец, вы также узнаете более тонкие аспекты анализа вашей конкуренции и разницу между B2B и B2C.

5. Оптимизация на странице

Урок 5 руководства по SEO объясняет внутреннее SEO, то есть процесс оптимизации элементов веб-сайта и его различные факторы.Вы получите углубленное обучение по различным элементам веб-сайта, таким как:

• Теги заголовка
• Мета-описание
• Теги заголовка
• Структура URL
• Альтернативный текст изображения
• Внутренние ссылки
• Использование ключевого слова
• Карты сайта

Урок завершится практикой на странице, чтобы избежать переполнения ключевыми словами, скрытого текста, повторяющегося якорного текста, маскировки и, наконец, руководством по созданию идеально оптимизированной страницы.

6.Оптимизация вне страницы

Урок «Оптимизация вне страницы» подробно описывает процессы для дальнейшего повышения вашего рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP). К ним относятся важные стратегии построения ссылок, такие как высококачественный контент и взаимодействие за пределами сайта.

Урок переходит от определения признаков популярности к созданию контента, достойного ссылок. Вы также узнаете, как использовать автономные отношения, чтобы усилить свое положение как организации. Урок завершается тактикой построения ссылок, которой следует избегать, когда вам нужно построить прочные отношения с вашими клиентами.

7. Повторяющееся содержимое

Контент — ключевой элемент, когда речь идет о стратегиях SEO. Оригинальный и актуальный контент всегда поможет вашей организации увеличить посещаемость и увеличить количество потенциальных клиентов. В этом уроке подробно рассматриваются повторяющееся содержимое и его общие случаи. Он также предлагает руководство по исправлению дублированного контента, чтобы сделать вашу стратегию SEO успешной.

8. Дизайн и архитектура

В этом уроке учебника по SEO подробно рассматривается важность дизайна в вашей практике SEO.Поскольку дизайн является важным интерфейсом, который взаимодействует с конечными пользователями, вы можете воспользоваться передовым опытом и дизайном для поисковых систем, упомянутых в этом уроке.

9. Местное SEO

Согласно статистике, большинство предприятий получают выгоду от локального поиска. Это одна из причин, почему «… рядом со мной» — одно из наиболее часто используемых словосочетаний в поисковых системах.

В этом уроке подробно рассказывается о необходимости оптимизации вашего контента в соответствии с вашей местной аудиторией, преимуществах легкодоступной NAP (имя, адрес, номер телефона) и каталогов.Вы также получите представление о местных поисковых сигналах, на которые стоит обратить внимание.

10. Обновления алгоритмов и изменения SEO

Обновления алгоритмов поисковых систем — это то, что каждая организация должна отслеживать, чтобы успешно доминировать в цифровом пространстве. Этот урок познакомит вас с изменениями в SEO и обновлениями алгоритмов, о которых вам необходимо знать, а также с заблуждениями в отношении SEO. Следующие разделы помогут вам с метриками, которые нужно отслеживать и обновлять с учетом постоянных изменений.

В этом уроке SEO подробно описаны три основных обновления поисковой системы Google и алгоритм RankBrain.Вы получите представление о функции под названием «Не указано», с которой вы можете столкнуться в своих поисках по поисковой оптимизации.

11. Интеграция SEO с другими дисциплинами

Полезный урок по интеграции SEO с другими дисциплинами поможет вам узнать об интеграции маркетинговых каналов и улучшении взаимодействия с пользователем по каналам. Затем вы будете направлены на важнейшие взаимосвязи между SEO и контент-маркетингом, аналитикой, мобильными устройствами и WordPress, которые обеспечивают комплексный подход к решению проблемы вашего присутствия в Интернете.

12. Инструменты SEO

Поисковая оптимизация

может быть довольно сложной, так как многое еще предстоит сделать, а объем данных огромен. Может быть несколько факторов, требующих вашего особого внимания, например:

• Какой инструмент мне выбрать?
• Сколько времени нужно посвятить исследованиям и внедрению?
• С чего начать?

Этот урок отвечает на эти вопросы, знакомя с новейшими удобными инструментами SEO, их категориями и кратким описанием Raven SEO.

13.Как построить успешную карьеру в SEO?

Этот урок из учебного пособия по SEO является завершением уже пройденных вами уроков по SEO. Здесь студенты или менеджеры могут получить полезную информацию о том, как построить успешную карьеру в области SEO, следуя рекомендациям и запретам. Затем в уроке также упоминаются возможные карьерные пути, которые можно выбрать после завершения этого всеобъемлющего курса по SEO и других связанных сертификатов, чтобы получить больше знаний в этой области.

БЕСПЛАТНЫЙ курс: Цифровой маркетинг 101

Освойте основы цифрового маркетингаНачать обучение

Начните обучение с помощью Учебника по SEO прямо сейчас!

SEO теперь является неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Если ваш веб-сайт не имеет ожидаемых посещений или не занимает высоких позиций на странице результатов поисковой системы (SERP), ваши конкуренты могут получить преимущество.

Может быть несколько причин, по которым ваш сайт не занимает высокие позиции в обычных результатах поиска. Начните изучать руководство по SEO прямо сейчас и познакомьтесь с миром SEO с помощью руководства для начинающих по SEO и его экосистеме. Это поможет вам понять необходимость создания надежной стратегии на любом уровне — предприятие, малый и средний бизнес, агентство или частное лицо.Начните изучать учебник по SEO прямо сейчас .

Учебное пособие по SEO для начинающих | Поисковая оптимизация 101

Смысл Google №1: Google Bot

Первым из трех «смыслов» Google является бот Google.

Робот Googlebot «сканирует» Интернет в поисках новых и обновленных веб-страниц и ссылок.

Как только он найдет информацию, которую ищет, он затем вернет эту информацию в центр обработки данных Google, где она хранится и упорядочивается в сверхмассивной базе данных, известной как поисковый индекс.

Если бы Google был охотником за сокровищами, вы могли бы представить Googlebot как их пресловутый металлоискатель.

Он сканирует землю (Интернет) в поисках сокровищ (дорогие веб-сайты), но обнаруживает все, что сделано из металлического вещества (например, любой веб-сайт).

Как и металлоискатель, робот Googlebot не отвечает за сортировку или дешифрование того, что он находит. Его единственная цель — найти и проиндексировать контент, чтобы другие программы, такие как RankBrain от Google (о котором мы поговорим позже), могли оценить его.

Четыре способа поиска информации роботом Googlebot:

• URL-адреса
• Метаданные
• Текст привязки
• Контент

Вот краткий обзор того, как вы можете оптимизировать каждый из этих факторов, чтобы его было легче понять роботу Googlebot.

Ваш URL-адрес: с точки зрения бота Google

URL-адрес или уникальный указатель ресурса — это метод, который мы используем для поиска одной конкретной веб-страницы. Для любого заданного URL-адреса может быть только одна веб-страница, и это неотъемлемая часть того, как работает Интернет.Например, если вы введете https://www.linkio.com, вы всегда попадете на главную страницу Linkio, вы никогда не попадете на другой сайт или другую страницу, если владелец веб-страницы не установит 301 редирект ( но это уже тема для другого времени).

Чтобы оптимизировать свои URL-адреса, вы должны сначала понять три типа URL-адресов, которые присутствуют в Интернете.

1. URL домашней страницы: https://www.linkio.com
2. URL внутренней страницы: https://www.linkio.com/seo-tutorial/
3.URL субдомена: https://app.linkio.com/

Распространенной практикой SEO, которая до сих пор работает, но несколько лет назад работала лучше, была покупка домена Exact Match или EMD, чтобы получить преимущество SEO.

Обычно вы покупаете доменное имя, которое содержит точное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг.

Например, если бы я хотел построить бизнес на основе обучающих программ по SEO, я бы купил доменное имя seotutorial [dot] com.

В 2010 году я бы быстро оценил учебник по SEO.

Но с тех пор, как в 2012 году Google объявил о своем фильтре EMD, веб-сайты, которые, похоже, обманывают Google, точно сопоставляя свой URL-адрес с желаемым поисковым запросом, понижают свои веб-сайты в результатах поиска.

И ни для кого не секрет, что это обновление привело к тому, что многие SEO-специалисты обнулили свой бизнес.

Фактически, примерно в то же время у меня было около 200 веб-сайтов по сантехнике практически для каждого города в округе Ориндж.

Это был один и тот же узор для каждого, т.е.е. Emergencyplumberirvineca [точка] com.

Каждый раз, когда звонил телефон, мой клиент-сантехник выписывал мне чек.

Но после этого обновления ранжировать сайты стало намного сложнее.

Так что это для вас значит?

Если у вас еще нет существующего доменного имени, вы можете подумать о приобретении домена, в котором есть несколько ключевых слов, но который не является EMD.

Например, если бы я действительно хотел сосредоточиться на обучающих материалах по SEO, мое доменное имя могло бы быть tutorialsbyajay [точка] com или seobyajay [точка] com вместо seotutorial [точка] com.

Просто подумайте об этом, выбирая доменное имя: какое имя вы можете выбрать, чтобы Google и ваши посетители могли легко понять, в какой отрасли вы работаете, но при этом не быть слишком откровенным.

Если вы не можете придумать доменное имя, которое включает часть вашего ключевого слова, это тоже нормально.

Посмотрите на мое доменное имя, Linkio. Несмотря на то, что мы предоставляем маркетологам инструменты SEO, в доменном имени нет упоминания о SEO или инструментах.

Почему?

Потому что есть много других способов оптимизации для SEO, помимо доменного имени.

А теперь давайте посмотрим, что еще ищет бот Google при сканировании Интернета.

Ваши метаданные: с точки зрения Google Bot

Метаданные, как следует из названия, представляют собой информацию о другой информации.

Например, в «Реальном мире» у нас есть номера социального страхования, номера VIN, даты рождения, номера моделей и серийные номера.

На веб-страницах существует три основных типа метаданных.

1. Мета-заголовок страницы
2. Мета-описание страницы
3. Схема

Эти фрагменты информации предназначены для того, чтобы помочь Google понять, о чем ваш сайт, чтобы он мог ранжировать его по соответствующему запросу.

По иронии судьбы, хотя эта информация изначально не предназначалась для взаимодействия с людьми, на самом деле это самое первое, что человек увидит на странице результатов поисковой системы (SERP).

Важно отметить, что информация, которую вы включаете (или не включаете) в свои метаданные, может побудить или отговорить людей переходить на ваш веб-сайт из результатов поиска.

Оптимизированные метаданные — это когда мета-заголовок, мета-описание и схема технически точны для целей SEO.

Например, если бы вы были водопроводчиком в Ньюарке, штат Нью-Джерси, так бы выглядели оптимизированные метаданные.

• Мета-заголовок страницы: Сантехник в Ньюарке, штат Нью-Джерси.
• Страница метаописание: Лицензированная и стационарная компания по ремонту сантехники, базирующаяся в Ньюарке, Нью-Джерси. Наши цены невозможно превзойти!
• Схема страницы: Имя, адрес и номер телефона (NAP)
• Местное предприятие: Это тип организации
• Имя: Chris Plumbing
• Улица: 22 Newark Avenue
• Город: Ньюарк
• Штат: Нью-Джерси
• Почтовый индекс: 07101

Если мы еще раз вернемся к аналогии с нашей библиотекой, метаданные очень похожи на обложку книги.Чтобы быстро и эффективно найти нужную информацию, в библиотеке должно быть точное название книги (мета-заголовок), задняя обложка (мета-описание) и идентификационный номер (схема).

Вы по-прежнему можете найти любую книгу, которую искали, только с одним из этих трех факторов, однако полная оптимизация всех трех значительно упрощает быстрый поиск и получение необходимой информации.

Текст привязки: с точки зрения бота Google

Текст привязки — это интерактивный текст в гиперссылке на веб-странице.Как правило, вы можете распознать якорный текст по синему цвету и подчеркиванию, хотя опытные веб-дизайнеры могут настроить цвета по своему вкусу.

Linkio — это пример якорного текста.

Так вот это.

Как это, полное руководство по якорному тексту.

Когда кто-то нажимает на якорь, ссылка открывается либо на той же странице
, либо на новой вкладке в вашем браузере.

В современном мире SEO текст привязки стал даже более важным фактором для эффективного ранжирования вашего контента, чем ключевые слова.

Я мог бы написать целое руководство, посвященное исключительно якорному тексту, но для целей этого руководства я хочу дать вам краткое описание различных типов якорей и того, как вы должны использовать каждый для оптимизации вашего контента для успеха поисковой системы. .

● Брендированный: это привязка, связанная с вашим брендом. Например, если вы запустите grubhub [dot] com, то ваш фирменный якорный текст будет «Grub Hub».

● Ключевое слово. Это якорь, связанный с ключевыми словами, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.Примером привязки ключевого слова может быть тот, кто пытается получить рейтинг по запросу «Уловки интернет-маркетинга», «Уловки интернет-маркетинга» или «Лучшие уловки интернет-маркетинга».

● Гибрид. Гибридный якорь обычно представляет собой комбинацию именованных якорей и якорей по ключевым словам. Например, «Руководство Linkio для новичков по SEO»

● URL: это один из простейших типов якорных текстов. Якорь URL-адреса — это именно то, на что он похож, URL-адрес. Например, https://www.linkio.com является якорем URL, как и linkio.com

● Natural: Естественные якоря — это якоря, не связанные с вашим ключевым словом или брендом. Например, щелкните здесь, этот веб-сайт и наша новая статья — естественные якоря.

Вы можете поиграть с нашим инструментом генератора текста привязки, чтобы придумать больше идей о том, как изменять привязку.

Контент: с точки зрения Google Bot

Контент — это все и вся, что может просматривать ваша аудитория в Интернете. В вашей обычной статье может быть несколько типов контента, включая:

● Письменный контент
● Видео
● Изображения (например, инфографика)
● Звуковые файлы

Для обеспечения максимально возможного ранжирования важно что вы четко определяете, о чем каждый фрагмент контента, оптимизируя метаданные, чтобы Google мог быстро и точно определить тему вашего контента.

Тип содержимого 1: Письменное содержимое

Письменное содержимое — это любой текст, который появляется на веб-странице. Это охватывает все: от длинных статей до отдельных предложений до заголовка над изображением или видео. Если его можно увидеть на веб-сайте (люди или Google), это считается содержанием.

Google будет искать определенные ключевые слова и связанные фразы, чтобы определить, о чем ваш контент и насколько он соответствует заданному поисковому запросу. Это помогает веб-страницам ранжироваться в поисковой выдаче.

Тип контента 2: изображения или фотографии

Любой фотографический контент, такой как изображения, инфографика, диаграммы и т. Д., Считается контентом.

Это то, что упускают из виду многие начинающие веб-мастера, но это играет огромную роль в помощи Google в понимании и эффективном ранжировании вашего контента.

Чтобы Google мог понять и просмотреть ваш контент, вам необходимо оптимизировать метаданные для вашего конкретного ключевого слова.

Сюда входит имя файла, замещающий текст и заголовок.

Вот пример того, как можно оптимизировать изображение в WordPress по ключевому слову «Уроки игры на гитаре в Сиэтле».

Content Type 3: Videos

Видео файлы, такие как MP4 или MOV, оптимизированы для Google так же, как и содержимое изображения с именем файла, альтернативным текстом и заголовком.

Тип содержимого 4: Звуковые файлы

Любые встроенные звуковые файлы, например MP3, считаются звуковым содержимым. Его необходимо оптимизировать так же, как изображения и видеоконтент, чтобы Google мог правильно понимать и оценивать ваш контент.

Объединение всех типов контента вместе: важность мультимедийного опыта

Онлайн-мир меняется. В прошлые годы для веб-сайтов было нормальным фокусироваться исключительно на одном типе контента, таком как письменные блоги или видеоконтент (например, YouTube).

Однако сегодня Google уделяет повышенное внимание веб-страницам, предлагающим пользователям мультимедийные возможности.

Чтобы достичь наивысшего возможного рейтинга, важно, чтобы вы встраивали файлы изображений, видео и звуковые файлы в письменный контент, чтобы предоставить пользователям более полный опыт, а Google — лучше понять, о чем ваш контент.

Подумайте об этом так…

Если вы обучали класс студентов определенному навыку, у вас будут разные типы студентов, которые будут учиться по-разному.

Точно так же, как есть кинестетические, слуховые и визуальные обучающиеся, и ваш стиль преподавания должен включать ресурсы и методы, которые нравятся каждому из них, Google хочет, чтобы веб-владельцы предоставляли различные типы контента, как для повышения его удобства использования, так и для легкость, с которой Google может это понять.

Google Sense # 2: данные о трафике

После того, как веб-сайт просканирован и проиндексирован в базе данных Google, начинается следующий шаг в процессе ранжирования.

Поскольку поисковая система Google еще не достигла разумного уровня, у нее нет прямого способа определить ценность или действительность того или иного веб-сайта.

Вместо этого он ищет подсказки о качестве и ценности веб-страницы, обращая внимание на то, как члены аудитории и другие веб-сайты взаимодействуют с этой информацией.

Первый способ сделать это — проанализировать объем трафика, который получает данная веб-страница или фрагмент контента.

В частности, он ищет:

● Клики по результатам поиска
● Данные браузера Chrome
● Данные о трафике, приобретенные с сайтов с высокой посещаемостью
● Трафик на сайтах, принадлежащих Google (например, YouTube)
● AdSense и Google Maps

Это похоже на решение, какой фильм вы собираетесь посмотреть, исходя из того, сколько других людей ожидают просмотра данного фильма.

Когда Google пытается определить, имеет ли веб-сайт ценный контент, первый (хотя и не обязательно самый надежный) способ определить ценность сайта — это количество посетителей.

Однако, учитывая обилие вариантов платного трафика, доступных среднему веб-мастеру, это не всегда точный способ определения ценности.

Точно так же, как бесчисленное множество людей могут выстроиться в очередь, чтобы посмотреть ужасный фильм (я смотрю на вас, Трансформеры), веб-сайт с некачественным контентом может получать массу трафика.

Таким образом, у Google есть третий способ определения ценности веб-страницы или фрагмента контента…

Смысл Google № 3: пользовательские показатели

После того, как Google обнаружил и проиндексировал веб-сайт, а затем проанализировал количество трафик, направляемый на этот сайт, анализирует, как пользователи взаимодействуют с этим сайтом, чтобы определить его ценность для поисковиков.

Он делает это путем анализа множества факторов, таких как:

● Количество времени, потраченного на данный URL (время ожидания)
● Количество видео, которые воспроизводятся и просматриваются
● Клики по рекламе
● Клики по внутренним и внешние ссылки
● Нажатия кнопок (например, кнопки выбора или покупки)

Используя аналогию с фильмом, о которой я упоминал ранее, это будет похоже на то, как если бы сотрудник делал заметки о том, сколько людей оставили фильм, заснули во время просмотра фильма, смеялись над конкретными шутками или аплодировали во время исключительно важных сцен.

Google знает, что купить трафик и играть по алгоритму «Только количество» легко, поэтому они уделяют особое внимание пользовательским показателям при ранжировании и поощрении определенных веб-страниц.

Чтобы получить больше идей о том, как генерировать отличные пользовательские сигналы, которые ранжируют вашу страницу, ознакомьтесь с этим примером того, как мы оценивали без обратных ссылок.

---

Что будет дальше?

После того, как Google найдет и проиндексирует веб-сайт, его данные о трафике и пользовательские показатели, он проанализирует и ранжирует эти веб-сайты, чтобы определить, какие страницы будут отображаться первыми по определенному поисковому запросу.

Процесс ранжирования содержания в Google известен как алгоритм Google.

Их алгоритм представляет собой невероятно сложную серию математических уравнений, которые анализируют данные, а затем ранжируют веб-сайты с целью предоставить пользователям наиболее релевантный контент.

Так, например, если вы искали «Руководство по поисковой оптимизации для новичков», Google хочет убедиться, что первый результат, который они вам представляют, был лучшим и наиболее релевантным содержанием по этой теме.

Алгоритм Google использует ряд различных факторов для определения релевантности, и в ходе этого руководства я поделюсь с вами наиболее важными из них.

Различия между тактиками «белой шляпы» и «черной шляпы»

Прежде чем мы продолжим, я хочу предупредить вас.

Есть десятки различных тактик, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга в поисковых системах, однако многие из них предназначены для «игры» в алгоритме Google и получения несправедливого преимущества за счет использования сомнительных тактик.

Это известно как черная шляпа SEO.

К таким приемам относятся:

● Создание дублированного контента
● Наполнение ключевыми словами
● Невидимый текст
● Перенаправление пользователей на другой веб-сайт
● Покупка обратных ссылок с нерелевантных веб-сайтов

И я буду первым, кто это скажу.

Эта тактика работает… какое-то время.

Тем не менее, после более чем десяти лет работы в области SEO, я могу с уверенностью сказать, что никогда не видел, чтобы веб-сайт добился успеха с помощью черной тактики SEO.

Алгоритм Google — один из самых продвинутых алгоритмов в мире. Постоянные исправления и обновления предназначены для того, чтобы гарантировать, что любой, кто пытается играть в систему, будет наказан за свои грехи.

Конечно, вы можете использовать методы черной шляпы для достижения краткосрочного успеха.Однако через несколько месяцев и лет вы в конечном итоге навлечете на себя гнев Google и ваш веб-сайт будет наказан или, что еще хуже … деиндексирован.

Как бы ни было заманчиво попытаться сократить путь к успеху, я должен убедить вас пересмотреть свое мнение.

Хотя белая оптимизация требует времени, тяжелой работы и терпения, она окупается в долгосрочной перспективе и может помочь вам достичь финансового и делового успеха сверх того, что вы раньше считали возможным.

Я опубликовал по месяцам несколько тематических исследований, чтобы доказать, что вы можете агрессивно использовать SEO, не переходя черту.Вот мой пример использования SEO, в котором я оценил этот веб-сайт Linkio, и мой пример SEO в области электронной коммерции, показывающий, как я оценивал побочный бизнес.

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент с помощью Поиска Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или ниндзя DIY SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас.Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но мы надеемся, что следование рекомендациям, изложенным ниже, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и любая оптимизация должна быть направлена ​​на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации, которые мы обсуждаем ниже, должны применяться к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить ваш веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google ¹ .

Мы надеемся, что вам понравится содержание, и мы надеемся услышать и объединить ваши отзывы на наших форумах поддержки Google

Не стесняйтесь сохранять, ответственно распечатывать руководство и делиться им повторно: давайте улучшим качество Интернета.

Приятного чтения!

Подпись,
Команда по качеству поиска Google

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе .Запись индекса для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
• Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google. — Сделайте сайт: выполните поиск по домашнему URL вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу «site: wikipedia.org» возвращает эти результаты ² .

Если вашего сайта нет в Google — Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, а Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы. ³

Мы предлагаем руководство для веб-мастеров ⁴ по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет никакой гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям должно помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам уведомления о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console ⁵ .

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
• Безопасен ли мой веб-сайт?

Дополнительную информацию о начале работы можно найти по адресу http: // g.co / webmasters ⁶

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, организованные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы http://g.co/WebmasterChecklist ⁷ .

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO («поисковой оптимизации») — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы должны узнать достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту.В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO, а также ущерб, который безответственный SEO может нанести вашему сайту. Многие оптимизаторы поисковых систем и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, будет хорошей идеей стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье нашего Справочного центра «Нужен ли вам SEO-специалист?» ¹¹

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — это убедиться, что Google его найдет.Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта ¹² .

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. См. Продвигайте ваш сайт далее в этом документе, чтобы узнать, как побудить людей открыть для себя ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы

не должны сканироваться

Лучшие Лрактики

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц следует использовать более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в консоли поиска Google есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл. Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам придется создать отдельный файл robots.txt для этого поддомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt ¹³ .

Прочтите о нескольких других способах предотвращения появления контента в результатах поиска. ¹⁴

Избегать:

• Не позволяйте Google сканировать страницы результатов вашего внутреннего поиска. Пользователи не любят нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Однако для реальной безопасности вам следует использовать соответствующие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь ¹⁵ . Для оптимального отображения и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент.Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие:

• Воспользуйтесь инструментом проверки URL-адресов ¹⁶ . Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваше содержание, а также поможет выявить и исправить ряд проблем индексации на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег ...

Создавайте хорошие заголовки и сниппеты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега заголовка может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомию видео результата поиска 17 ).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, несколько ее основных направлений или предложений.

Лучшие Лрактики

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегать:

• Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
• Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

Каждая страница вашего сайта в идеале должна иметь уникальный заголовок, который поможет Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте.Если ваш сайт использует отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегать:

• Использование одного заголовка для всех страниц вашего сайта или для большой группы страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если заголовок слишком длинный или иным образом считается менее актуальным, Google может показать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результатах поиска.Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства, используемого для поиска.

Избегать:

• Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Добавление ненужных ключевых слов в теги заголовков.

Используйте метатег «description»

Метатег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетаний, тогда как метатег описания страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем.Как и тег ...

Каковы достоинства мета-тегов описания?

Мета-теги описания важны, потому что Google может использовать их как фрагменты для ваших страниц. Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел видимого текста вашей страницы, если он хорошо справляется с поиском запроса пользователя. Добавление мета-тегов описания на каждую из ваших страниц всегда является хорошей практикой, если Google не может найти подходящий текст для использования во фрагменте. В блоге Google Search Central есть информативные сообщения об улучшении сниппетов с улучшенными метатегами описания 18 и лучшими сниппетами для ваших пользователей 19 .У нас также есть удобная статья Справочного центра о том, как создавать хорошие заголовки и фрагменты кода 20 .

Лучшие Лрактики

Точно суммируйте содержание страницы

Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description в качестве фрагмента в результатах поиска. Хотя в метатеге описания нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут) и содержит вся соответствующая информация, которая потребуется пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и актуальной для них.

Избегать:

• Написание метатега описания, не имеющего отношения к контенту на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие разных метатегов описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание метатегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически создавать метатеги описания на основе содержимого каждой страницы.

Избегать:

• Использование единого метатега описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значащие заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, упрощая пользователям навигацию по вашему документу.

Лучшие Лрактики

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте, каковы будут основные моменты и подпункты содержимого на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегать:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

Экономно используйте заголовки на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить сканирование пользователями содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегать:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные 21 — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это «богатыми результатами».

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, разметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Продукты, которые вы продаете
• Место нахождения предприятия
• Видео о ваших товарах или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов контента на нашем сайте для разработчиков 22 .

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания вашего контента. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Data Highlighter 23 и Markup Helper 24 (дополнительную информацию о них см. В разделе «Рекомендации»).

Лучшие Лрактики

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results 25 , чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок.Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегать:

Используйте Data Highlighter

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода вашего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте инструмент Markup Helper.

Избегать:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

Различные отчеты с расширенными результатами 26 в Search Console показывают, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них в последние 90 дней.Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегать:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска, в том числе для звездочек отзывов, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, на которые может претендовать ваша страница. 27

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам требуется уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент и направлять к нему пользователей. Различное содержание — например, разные продукты в магазине — а также измененный контент — например, переводы или региональные варианты — должны использовать отдельные URL-адреса, чтобы они отображались в поиске надлежащим образом.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент

Например:

https: // www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали https: //. Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавлять версии http: // и https: //, а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому «FILE» приведет к другому URL-адресу, чем «file». Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае « #info ») обычно определяет, на какую часть страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию (https://example.com/ — это то же самое, что и «https://example.com»). Для пути и имени файла косая черта в конце будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, «https://example.com/fish» — это не то же самое, что «https: // example.com/fish/ «.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент.Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также хочет иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе вашей домашней страницы

Все сайты имеют домашнюю или «корневую» страницу, которая обычно является самой посещаемой страницей на сайте и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, вам следует подумать о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые нужно отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование «хлебных крошек»

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных на основе хлебных крошек 28 при отображении хлебных крошек.

Создать простую навигационную страницу для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта.Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также посещают эту страницу, обеспечивая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном предназначена для посетителей-людей.

Лучшие Лрактики

Создайте естественную иерархию

Максимально упростите для пользователей переход от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок.Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется внутренняя функция «поиска». При необходимости укажите ссылки на связанные страницы, чтобы пользователи могли находить похожий контент.

Избегать:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать кликов).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы «a» с URL-адресами в качестве значений атрибута «href» и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы, вместо того, чтобы ждать взаимодействия с пользователем.

Избегать:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей.Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержимого.

Избегать:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Пользователи иногда переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, либо переходя по неработающей ссылке, либо вводя неправильный URL.Наличие настраиваемой страницы 404 30 , которая любезно направляет пользователей обратно на рабочую страницу вашего сайта, может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Ваша страница 404, вероятно, должна иметь обратную ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярный или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console для поиска источников URL-адресов, вызывающих ошибку «не найден» 31 .

Избегать:

• Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
• Блокирует сканирование 404 страниц с помощью файла robots.txt.
• Предоставляет только расплывчатое сообщение типа «Не найдено», «404» или отсутствие страницы 404 вообще.
• Использование дизайна для страниц 404, несовместимого с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и «дружелюбные» URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в различных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.htm 

URL-адреса отображаются в результатах поиска

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в результатах поиска в Google под заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Лучшие Лрактики

Используйте слова в URL-адресах

URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегать:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например page1.html.
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например «бейсбольные карточки-бейсбольные карточки-baseballcards.htm».

Создание простой структуры каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу.

Избегать:

• Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например «…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html «.
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к содержимому в них.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренних ссылках ваших страниц. . Если вы обнаружите, что люди получают доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 редиректа 32 с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL-адрес является хорошим решением для этого.Вы также можете использовать канонический URL или элемент ссылки rel = «canonical» 33 , если вы не можете перенаправить.

Избегать:

• Имея страницы из поддоменов и корневого каталога, доступ к одному и тому же контенту, например, «domain.com/page.html» и «sub.domain.com/page.html».

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — это то, что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте, какие слова пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах ключевые слова, отличные от тех, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может выполнить поиск по запросу [fifa], аббревиатуре Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос, например [плей-офф футбола]. Предвидение этих различий в поведении поиска и их учет при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты.В Google Рекламе есть удобный планировщик ключевых слов 34 , который поможет вам обнаруживать новые варианты ключевых слов и видеть приблизительное количество запросов по каждому ключевому слову. Кроме того, Google Search Console предоставляет вам самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт, и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей, в отчете об эффективности 35 .

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для этого.

Лучшие Лрактики

Напишите удобный для чтения текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегать:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовывать ваш контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разделение вашего контента на логические фрагменты или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегать:

• Выгрузка больших объемов текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегать:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

Подробнее о повторяющемся контенте 36

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание вашего сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегать:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей 37 , но отображает его для поисковых систем.

Действуйте таким образом, чтобы укреплять доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Веб-сайты покупок и других финансовых транзакций должны содержать четкую и удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии.Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте очевидным опыт и авторитетность

Экспертиза и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте соответствующее количество контента по вашей теме

Создание высококачественного контента требует значительных затрат по крайней мере одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков. Контент должен быть точным, четко написанным и всеобъемлющим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегать:

• Предоставление недостаточного содержания для цели страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако вы не должны позволять рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта. Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме. 38

Избегать:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям перемещаться по нему, а Google понимать, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Лучшие Лрактики

Выберите описательный текст

Якорный текст, который вы используете для ссылки, должен давать хотя бы общее представление о том, о чем связана страница.

Избегать:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Нацельтесь на короткий, но описательный текст — обычно это несколько слов или короткую фразу.

Избегать:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог.Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; тем не менее, вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации с помощью вашей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow.

Другой пример, когда может пригодиться атрибут «nofollow», — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим выбором редакции, и содержать якорный текст, который вы как владелец веб-сайта не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью «nofollow». Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, не забудьте включить nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вас интересует запрет на переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатеге robots в блоге Google Search Central 39 .

Установка значения атрибута rel ссылки на nofollow или ugc сообщит Google, что определенные ссылки на вашем сайте не должны переходить, или передаст репутацию вашей страницы страницам, на которые есть ссылки. Nofollow по ссылке означает добавление rel = «nofollow» или более конкретного атрибута, такого как «ugc», внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

rel =" nofollow "> Якорный текст здесь

или:

rel="ugc" > Текст привязки здесь

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментарием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам, возможно, будет неудобно ручаться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять nofollow в колонки комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически пропускают комментарии пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow для ссылок не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть дополнительные советы по предотвращению спама в комментариях 40 , например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для вставки изображений в ваш контент.

Лучшие практики:

Используйте элементы HTML или .

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения.Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегать

Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Используйте атрибут alt

Предоставьте описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут «alt» позволяет вам указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Image Search, для лучшего понимания ваших изображений.

Лучшие Лрактики

Используйте короткие, но описательные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, если они короткие, но описательные.

Избегать:

• Использование общих имен файлов, таких как «image1.jpg »,« pic.gif »,« 1.jpg », когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы все же решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь.Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта с изображением 41 может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска картинок.Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов. Большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Оптимизация сайта для мобильных устройств

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве.В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта 42 для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone.Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете контент, оптимизированный для планшетов, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные настольные веб-страницы, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт, адаптированный для мобильных устройств, вы можете использовать тест Google для мобильных устройств 46 , чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям пометки «оптимизированные для мобильных устройств» на страницах результатов поиска Google.Вы также можете проверить отчет 47 Search Console о мобильности, чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает большое количество статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность его реализации с помощью AMP 48 (ускоренные мобильные страницы). Это особый вид HTML, который гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, есть ключевые моменты, на которые вы должны обратить внимание:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = «viewport», чтобы сообщить браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не определить, что страница «оптимизирована для мобильных устройств», и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, таких как размещение невоспроизводимых видео.
5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются поисковыми пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полностраничные межстраничные объявления 49 на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим сайтом.Помимо текстового содержимого, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставляйте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Лучшие Лрактики

• Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test 50 , чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете разные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google для мобильных устройств. 51

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент через поиск или другие способы и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто заинтересован в той же теме. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать историю.

Работа по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также может быть полезным. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если у вас есть местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес 52 поможет вам привлечь клиентов на Картах Google и в поиске в Интернете.

Лучшие Лрактики

Знать о социальных сетях

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили сопоставление заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегать:

• Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
• Вовлечение вашего сайта в схемы ⁵³ , в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Обратитесь к участникам сообщества, связанного с вашим сайтом

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей. Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегать:

• Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
• Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе. Для Google этот инструмент — Search Console ⁵⁴ .

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; однако это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

• Узнайте, на каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
• Проверить и отправить карты сайта
• Анализировать или создавать файлы robots.txt
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с метатегами заголовка и описания
• Разберитесь с самыми популярными поисковыми запросами, которые использовались для достижения сайта
• Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools ⁵⁵ также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о посещаемости вашего сайта. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
• Оцените влияние оптимизации, которую вы вносите на свой сайт, например, улучшило ли изменение этих мета-тегов title и description трафик из поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, которую предоставляет пакет аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google ⁵⁶
Получите самую свежую информацию из нашего блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google ⁵⁷
Задайте вопросы о проблемах вашего сайта и найдите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам ⁵⁸ и иногда сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter ⁵⁹
Следите за нашими новостями и ресурсами, которые помогут вам сделать отличный сайт.

Центральный канал поиска Google на YouTube ⁶⁰
Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск ⁶¹
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в Интернете ⁶²
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт на один год.

Приложение: URL-адреса ссылок, используемые в этом документе

В этом документе упоминаются следующие URL-адреса:

Максимальное руководство по SEO на 2021 год

Это СУПЕР подробное руководство по SEO на 2021 год.

В этом новом руководстве вы шаг за шагом узнаете, как:

• Найдите неиспользованные ключевые слова
• Оптимизируйте свой контент для Google
• Продвигайте свой контент
• Получите ссылки на другие сайты

Давайте приступим.

1. Найдите ключевые слова, которые ищут люди

Мне пришлось начать этот учебник по SEO с исследования ключевых слов.

Это потому, что ключевые слова определяют ВСЕ, что вы делаете в SEO.

И на этом первом этапе я покажу вам, как создать список отличных ключевых слов для вашего бизнеса.

2. Выберите важное ключевое слово

Итак, на этом этапе у вас должен быть надежный список ключевых слов.

И вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Как мне узнать, какое ключевое слово выбрать?».

Что ж, не существует волшебной формулы, которая подскажет вам идеальное ключевое слово из вашего списка.

Но есть ЕСТЬ тактика, с помощью которой вы можете быстро выбрать наиболее подходящие для вас ключевые слова.

Это именно то, что я собираюсь подробно рассказать прямо сейчас.

3. Публикуйте контент, который ищут пользователи Google

Шаг № 3 — опубликовать фрагмент контента вокруг только что выбранного вами ключевого слова.

Но не просто содержание…

Контент, специально разработанный для ранжирования в Google.

А теперь пора узнать, как именно это сделать.

4. Оптимизируйте контент для UX

Этот шаг посвящен тому, чтобы ваш контент был легок для чтения, беглого просмотра и использования.

На этом этапе вы также пишете заголовки и описания, которые заставляют людей нажимать на ваш результат… даже если вы не занимаетесь первым номером.

Итак, без лишних слов, давайте сразу перейдем к этому шагу.

5. Внедрение передовых методов SEO на странице

Пятым шагом в этом руководстве по SEO является оптимизация вашего контента по ключевым словам.

Большинство руководств по SEO помещают этот шаг намного раньше в процессе. Но по моему опыту, вам лучше сначала сосредоточиться на создании отличного контента. Затем оптимизируйте его по ключевым словам прямо перед публикацией.

Таким образом, вы можете на 100% сосредоточиться на содержании … не беспокоясь о ключевых словах, тегах h3, альтернативном тексте и других элементах SEO на странице.

На этом этапе вы узнаете, как именно оптимизировать контент в 2021 году.

7. Создайте обратные ссылки на ваш сайт

Итак, на данный момент вы продвинули свой контент. И, надеюсь, несколько человек поделились этим.

Теперь, когда у вашего контента есть немного социальных доказательств, пора начать настоящую работу: создание ссылок.

В этом и состоит суть этого шага: несколько белых стратегий SEO, которые вы можете использовать для создания обратных ссылок на свой сайт.

8. Отслеживайте и улучшайте свой технический SEO

Теперь пора поработать над техническим SEO вашего сайта.

В частности, вы хотите выявить проблемы, исправить проблемы и оптимизировать архитектуру вашего сайта для SEO.

И на этом этапе я покажу вам, как именно это сделать.

Учебник по изучению SEO — javatpoint

Учебник

SEO предоставляет базовые и расширенные концепции SEO. Наше руководство по SEO предназначено для начинающих и профессионалов.

SEO означает поисковую оптимизацию. Он предоставляет методы для оптимизации веб-сайтов, чтобы они могли хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Наше руководство по SEO включает в себя все темы поисковой оптимизации, такие как черно-белые методы SEO, принцип работы поисковой системы, исследование рынка SEO, исследование контента, методы оптимизации на странице, методы оптимизации вне страницы, оптимизация в социальных сетях, инструменты SEO и т. Д.

Что такое SEO

SEO означает поисковую оптимизацию.Это процесс, предназначенный для оптимизации веб-сайта для поисковых систем. Это помогает веб-сайтам достичь более высокого рейтинга в результатах поисковых систем, когда люди ищут ключевые слова, связанные с их продуктами и услугами. Итак, это практика увеличения количества и качества трафика на веб-сайт с помощью обычных результатов поиска. См. Следующее изображение, чтобы понять основные действия, связанные с поисковой оптимизацией.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и сайты, расположенные выше в списке, обычно получают больше трафика.Например, для поискового запроса результат под номером один получит от 40 до 60% общего трафика, сгенерированного для этого запроса. Только 2–3% посетителей выходят за пределы первой страницы результатов поиска.

Как работает поисковая оптимизация:

Поисковые системы

, такие как Google, имеют собственный алгоритм или правила для определения порядка страниц, отображаемых при поисковом запросе. Эти алгоритмы определяют рейтинг выдачи на основе различных факторов ранжирования. Однако в нем больше внимания уделяется определенным показателям для оценки качества страницы и, соответственно, определения ее рейтинга.

Ключевые показатели, используемые поисковыми системами:

Ссылки: Ссылки с других сайтов называются обратными ссылками. Эти ссылки помогают определить рейтинг сайта в поисковой выдаче. Ссылка рассматривается как оценка качества с других веб-сайтов, поскольку владелец веб-сайта не будет ссылаться на сайт низкого качества.

Контент: Качество контента также является важным параметром при определении рейтинга сайта. Контент должен быть уникальным, релевантным заданному поисковому запросу.

Структура страницы: Веб-страницы написаны в HTML; html-кодировка страницы также используется поисковыми системами для оценки страницы. Поэтому включите важные ключевые слова в заголовок, URL и другие метатеги, а также убедитесь, что сайт доступен для сканирования.

---

Индекс SEO

---

SEO Учебник

Исследования и анализ

Рекомендации по SEO

Вне страницы SEO

Вопросы для интервью

---

Необходимое условие

Прежде чем изучать SEO, вы должны иметь базовые знания в области компьютерных основ и HTML.

Аудитория

Наше руководство по SEO разработано, чтобы помочь новичкам и профессионалам.

Проблема

Мы заверяем, что вы не найдете никаких проблем в этом руководстве по SEO. Но если есть ошибка, сообщите о проблеме в контактной форме.

Как начать с SEO? • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Пришло время начать с SEO. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты тоже находили в Интернете, вам нужно высоко ранжироваться. Что делать? Как начать работу с SEO? Или как начать с SEO на новом сайте? В этом сообщении в блоге я расскажу вам о 7 шагах, которые необходимо предпринять, чтобы запустить свою стратегию SEO.

Как начать с SEO?

Итак, вы создали свой первый сайт и хотите, чтобы его нашли, чтобы вы могли поделиться своими мыслями и взглядами со всем миром.Что делать? Давайте начнем с SEO!

1. Установите Yoast SEO

   При условии, что ваш веб-сайт находится на WordPress, установка Yoast SEO должна быть первым шагом в вашей стратегии SEO. Наш плагин Yoast SEO поможет вам сделать ваш сайт доступным для сканирования и поиска. Yoast SEO немедленно позаботится о некоторых технических проблемах SEO, просто установив его на ваш сайт. Кроме того, наш плагин поможет вам создать свой веб-сайт таким образом, чтобы Google его понимал и оценивал.Мы предлагаем бесплатные и премиальные плагины. Если вы только начинаете, вам, вероятно, еще не понадобится наша премиум-версия, хотя она уже может сэкономить вам драгоценное время.

2. Получите первую ссылку

   Google необходимо знать, что ваш веб-сайт существует. И для того, чтобы Google узнал о вашем замечательном новом сайте, вам нужна хотя бы одна внешняя ссылка на ваш сайт. Причина этого: Google сканирует Интернет. Он переходит по ссылкам и сохраняет все найденные веб-страницы в очень большой базе данных, называемой индексом.Итак, если вы хотите попасть в этот индекс, вам понадобится (как минимум) одна внешняя ссылка. Поэтому не забудьте получить эту ссылку с внешнего веб-сайта!

3. Для чего вы хотите ранжироваться?

   Убедитесь, что на ваш сайт привлечена нужная аудитория. Кто ваши клиенты? Для кого вы создали этот сайт? Какие термины используют ваши клиенты при поиске в Google? И каковы их цели поиска, какой контент они ищут? Узнайте как можно больше о своей аудитории.

   SEO-специалисты относятся к этому этапу как к исследованию ключевых слов. Это сложный и важный этап. Есть много полезных инструментов, которые упрощают исследование ключевых слов. Некоторые из этих инструментов бесплатны, другие довольно дороги. Хотя эти инструменты упростят трудный этап исследования ключевых слов, вы должны помнить, что вы не можете передать исследование ключевых слов другому инструменту. Вам действительно нужно подумать о своей аудитории и о поисковых запросах, которые они используют. Также важно проанализировать, что вы видите на страницах результатов поиска при вводе ключевых слов.Найдите время для этого этапа. Это очень важно. Если вы правильно проведете исследование ключевых слов, вы получите длинный список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.

4. Ставьте перед собой реалистичные цели

   Для нового сайта довольно сложно вначале занять высокие позиции. У старых сайтов уже есть история, авторитет и множество ссылок, указывающих на них. Это означает, что поисковые роботы Google чаще появляются на старых сайтах. Чтобы новый сайт получил рейтинг, вам всегда нужно быть немного терпеливым.И помните: некоторые поисковые запросы будут недоступны для нового сайта из-за слишком большой конкуренции. Попытка занять место в [WordPress SEO] будет довольно сложной задачей для любого нового блога из-за жесткой конкуренции по этому термину со стороны Yoast.com.

   Если вы только начинаете работу со своим сайтом, постарайтесь достичь рейтинга по ключевым словам с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, которые являются более длинными и конкретными и имеют гораздо меньшую конкуренцию, чем популярные ключевые слова с заголовком. Через некоторое время, когда ваш сайт начнет ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, вы можете попробовать перейти к ключевым словам с большим количеством заголовков.
   

5. Внутренние ссылки

   Как я уже упоминал в шаге 2, Google следует по ссылкам. Google также следует по ссылкам на вашем веб-сайте, по вашей внутренней структуре ссылок. Он просматривает ваш сайт, следуя внутренней структуре ссылок вашего сайта. Эта структура похожа на путеводитель по Google. Убедитесь, что ваша внутренняя структура ссылок безупречна. Это поможет с вашим рейтингом.

   Если вы начнете с совершенно нового веб-сайта, у вас, вероятно, еще не будет много контента.Это идеальное время, чтобы подумать о структуре. Теперь это относительно просто. Это как если бы у вас появился новый шкаф, а вы еще не начали покупать одежду. Пришло время подумать о вещах, которые вы хотите поставить на верхнюю полку, и о том, какие предметы вы хотите спрятать в глубине шкафа. Итак, решите, какие страницы для вас наиболее важны. Какие страницы вы хотите ранжировать? Убедитесь, что на этих страницах больше всего внутренних ссылок, указывающих на них.

6. Начать писать

   Чтобы попасть в рейтинг, у вас должен быть контент.Очень важный шаг в том, как начать поисковую оптимизацию, — это написать потрясающий контент для всех тех поисковых запросов, по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Анализ контента в плагине Yoast SEO поможет вам написать этот контент. Наш анализ поможет вам написать текст, удобный для чтения и SEO.

   Во время письма обязательно используйте слова, которые вы хотите найти. Используйте их в заголовках, а также во введении и заключении вашего текста. После написания текста вам следует оптимизировать заголовок SEO и мета-описание.Плагин Yoast SEO поможет вам в этом.
   

7. Получите эти ссылки!

   Внешние ссылки важны для того, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в этих поисковых системах. Но сбор этих внешних ссылок может быть трудным процессом. Обязательно пишите контент, который люди хотят, чтобы поделился и на которые будет ссылаться. Оригинальные идеи и отличный, ценный контент значительно увеличат вероятность того, что люди захотят поделиться.

   Конечно, обращение к людям и информирование их о вашем замечательном веб-сайте и продукте может быть хорошей стратегией и для получения этих внешних ссылок.Узнайте больше об успешной стратегии построения ссылок или узнайте, что такое построение ссылок в первую очередь.

Хотите узнать все о SEO? Получите БЕСПЛАТНУЮ SEO для обучения начинающих! Вы изучите основы SEO, чтобы приступить к оптимизации своего собственного сайта! Ознакомьтесь со всеми нашими бесплатными и премиальными подписками на обучение SEO здесь.

И что тогда?

На самом деле SEO — это больше, чем эти 7 шагов. Это только самое начало, шаги, которые нужно предпринять для начала работы с SEO.