Что такое поисковая выдача? О странице с результатами поисковой системы
Joshua Hardwick
Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).
Статистика статьи
Ежемесячный трафик 37
Ссылающиеся веб-сайты 2
Данные из Контент Эксплорер
Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.
Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.
Количество ретвитов этой статьи в Twitter.
Поделиться этой статьей
Содержание
Страницы с результатами поисковой системы (выдача) — страницы, которые Google и другие поисковые системы показывают в ответ на запрос пользователя.
Они состоят из органических результатов поиска и рекламы.
В этом руководстве вы узнаете:
- Почему поисковая выдача важна для SEO
- Как попасть в поисковую выдачу
- Какие существуют функции поисковой выдачи (и как в них попасть)
Почему поисковая выдача важна для SEO
Большинство людей щелкают по органическим результатам на первой странице выдачи и редко доходят до второй.
Именно поэтому все хотят ранжироваться на первой странице Google. Если вы находитесь на второй или последующих страницах, можете считать, что вы невидимы.
Тем не менее есть несколько причин, почему ранжирование на первой странице не гарантирует много трафика.
Во-первых, большинство органических кликов приходится на несколько первых позиций.
Во-вторых, реклама часто подвигает органические результаты ниже в поисковой выдаче.
Например, Google показывает четыре платных объявления над органическими результатами по запросу “buy eyeglasses online” (“купить очки онлайн”).
Из-за этого 39% всех кликов приходится на рекламу.
39% кликов приходятся на рекламу по запросу “buy eyeglasses online” (купить очки онлайн). Данные из Анализа ключевых слов в Ahrefs.
В‑третьих, Google может показывать в результатах поиска и другие функции, соответствующие запросу.
Для примера взгляните на результаты по запросу “most searched thing on Google” (что чаще всего ищут в Google):
Из-за того, что Google уже ответит на вопрос в выдаче, пользователям не нужно переходить по результатам поиска.
Как попасть в поисковую выдачу
Выдача может выглядеть по-разному для каждого запроса, но она всегда состоит из одних и тех же основных блоков:
- платные рекламные объявления
- органические результаты
- функции поисковой выдачи
Давайте подробно рассмотрим каждый из этих блоков и разберемся, как вы можете в них появиться.
Платные рекламные объявления
Реклама появляется в начале результатов поиска, а иногда и после органических результатов.
Результаты обоих типов практически неразличимы, за исключением того, что платные рекламные объявления помечаются соответствующим образом.
Платные объявления работают по принципу платы за клик (Pay-Per-Click, сокр. PPC), то есть рекламодатели делают ставки на ключевые слова и платят Google за каждый клик по их объявлению. Те, что делают ставку выше, обычно размещаются первыми, хотя Google также принимает во внимание и другие факторы, такие как релевантность объявления и CTR.
Вывод: если вы хотите появиться в платных объявлениях, вам придется раскошелиться.
Органические результаты
Поскольку подходящих результатов могут быть тысячи, Google сортирует их, используя факторы ранжирования. В результате на первую страницу поисковой выдачи обычно попадают самые релевантные и высококачественные страницы.
Google не разглашает все факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.
Например, мы знаем, что важно, сколько у страницы обратных ссылок.
Для отображения органических результатов в Google обычно используются заголовок, URL-адрес и сниппет с описанием.
URL-адрес, заголовок и сниппет с описанием нашего поста о ключевых словах LSI в выдаче Google.
Вы можете указать Google, что показывать в поисковой выдаче, задав на странице тег title, URL-адрес и тег meta description.
Тем не менее, хоть Google почти всегда показывает в выдаче заданный вами тег title, в качестве описания он может выбрать совсем не то, что указано в теге meta description.
Для страниц со структурированными данными Google иногда показывает расширенные сниппеты рядом с обычными органическим результатами.
Вывод: если вы хотите появляться в органических поисковых результатах, вам нужно сосредоточиться на создании лучшего и наиболее релевантного результата по запросу. Вам также нужно убедиться, что ваши страницы оптимизированы для поиска и Google может проиндексировать их.
Функции поисковой выдачи
Функции поисковой выдачи отображают нетрадиционные результаты. Они могут быть рекламными, органическими или вытягиваться напрямую из Графа знаний Google.
Несмотря на то, что иногда задачей функций поисковой выдачи является генерировать прямой доход для Google (напр., посредством товарных объявлений), главная их цель — предоставить пользователю информацию прямо в результатах поиска и избавить его от необходимости переходить по ссылке.
По этой причине у функций поиска нет существенного влияния на SEO.
По последним оценкам, более 50% поисковых запросов удовлетворяются без кликов:
Поисковые запросы в Google, завершившиеся кликом по рекламе, органическому результату или завершившиеся без кликов (на июнь 2019)
данные по 40+ миллионам поисковых запросов из браузера на миллионах настольных и мобильных устройств в США
Примечание.
Google не всегда показывал функции поиска в результатах. В последние несколько лет они начали появляться чаще, после того как Google построил свой Граф знаний, а их понимание поискового намерения улучшилось.
Тем не менее, попадание в функции выдачи может также увеличить количество кликов для вашего веб-сайта.
Вывод: можно добиться показов в некоторых функциях выдачи, но способ попадания в выдачу будет зависеть от типа функции.
Какие существуют функции поисковой выдачи?
Google показывает множество функций поиска в результатах и постоянно тестирует новые.
Давайте поговорим о самых известных функциях, их источниках данных и о том, насколько вероятно в них появиться, чтобы получить больше трафика на ваш сайт.
Расширенные сниппеты
Расширенные сниппеты показывают фрагмент контента одной из веб-страниц в топе. Обычно они выводятся в топе поисковой выдачи, хотя иногда над ними могут появляться другие результаты.
Пример расширенного сниппета.
Основные варианты фрагментов:
- отрывок текста
- список
- таблица
Не все расширенные сниппеты состоят из текста. Иногда Google показывает видео (которые называют рекомендуемыми видеофрагментами):
Можно ли попасть в расширенные сниппеты?
Да. В большинстве случаев Google вытягивает фрагмент для отображения в сниппете из контента одного из топ‑5 результатов.
Если вы ранжируетесь в топ‑5 по конкретному запросу, по которому Google показывает расширенные сниппеты, возможно стоит оптимизировать вашу страницу для появления в этой функции.
Карточка знаний
Карточки знаний появляются в начале поисковой выдачи и предлагают краткий, но исчерпывающий ответ на запрос. Они могут быть в разных форматах.
Существует три основных источника данных для Карточек знаний: Граф знаний Google, партнеры-поставщики данных и другие доверенные ресурсы, такие как Википедия и официальные государственные учреждения.
Можно ли попасть в карточки знаний?
Маловероятно. Поскольку данные вытягиваются исключительно из ресурсов, которыми владеет Google или доверенных сторонних ресурсов, для большинства веб-сайтов попадание в карточку знаний невозможно.
Панель знаний
Панели знаний предоставляют информацию об основном предмете запроса. Они обычно появляются возле топа поисковой выдачи на мобильных устройствах и справа от нее на настольных.
Как и в карточках знаний, большая часть данных панелей знаний поступает из Графа знаний и доверенных источников таких как Википедия и Викиданные.
Тем не менее, Google иногда также ссылается на профили в соцсетях и партнеров.
Можете ли вы появиться в панели знаний?
Да. Google показывает брендовые панели знаний для компаний в Графе знаний. Обычно они включают в себя прямую ссылку на веб-сайт компании и ссылки на профили в соцсетях.
Логотип вашей компании также может появляться в панелях знаний ваших конкурентов, хоть и не будет вести на ваш веб-сайт. Если по нему кликнут, выполнится поиск в Google по имени компании.
Блок с картинками
В блоке с картинками выводятся уменьшенные изображения, которые при клике переносят на вкладку Google Картинки. Они часто появляются в начале поисковой выдачи, но могут появиться и ниже на странице.
Можно ли попасть в блок с картинками?
И да и нет. Картинки с вашего веб-сайта могут появиться в этом блоке, но ссылка всегда будет вести пользователей на вкладку Google Картинки, а не на ваш веб-сайт.
Но если пользователь перейдет в Google Картинки, он сможет увидеть ссылку на источник.
Главные новости
Карусели “Главные новости” показывают недавно опубликованные статьи, прямые репортажи и видео. Google показывает уменьшенное изображение, заголовок, имя издателя и метку времени для каждого результата. Этот блок обычно выводится в начале поисково выдачи.
Можете ли вы появиться в карусели “Главные новости”?
Да. Тем не менее, согласно исследованию News Dashboard, 99,31% результатов на настольных системах приходятся на сайты, которые проиндексированы в Google Новостях.
Также стоит отметить, что большинство позиций здесь кратковременны, поскольку цель этой функции — показывать новые результаты, а страницы не могут считаться новыми продолжительное время
Люди также ищут (PAA)
В блоках “Люди также ищут…” показаны похожие вопросы, которые пользователи задают Google. Каждый вопрос можно развернуть, чтобы посмотреть ответ с веб-страницы.
Эта функция похожа на расширенные сниппеты.
Google загружает дополнительные похожие вопросы каждый раз, когда вы разворачиваете один из ответов.
Можно ли попасть в блоки “Люди также ищут…”?
Да. Как и расширенные сниппеты, ответы на вопросы в блоках PAA поступают из сторонних источников. Наличие контента, который отвечает на один или более таких вопросов, означает, что у вас есть шанс появиться в блоке PAA.
Несмотря на это, попадание в этот блок вряд ли приведет к повышению трафика. Блоки PAA более полезны для исследования контента.
Товарные результаты
Товарные результаты, официально известные как Товарные объявления (PLA), представляют релевантные товары от рекламодателей. В каждом таком результате предоставляется наименование товара, цена и продавец, а в некоторых из них присутствуют отзывы и специальные предложения.
Большинство Товарных результатов показываются по запросам с транзакционным или коммерческим поисковым намерением.
Например, “buy protein powder” (купить белковый порошок) или “best protein powders” (лучшие протеиновые порошки).
Можно ли попасть в товарные результаты?
Да, за плату. Невозможно попасть в этот блок органически. Подробнее см. здесь.
Блок твитов
Блок твитов показывает последние популярные твиты в карусели. Они обычно поступают из официальных аккаунтов в Твиттере, связанных с запросом, но иногда могут показывать твиты из нескольких аккаунтов.
Твиты в блоке твитов из аккаунта Ahrefs в Твиттере.
Твиты о Дэнни Де Вито из разных аккаунтов в блоке твитов.
Можно ли попасть в блок твитов?
Да. По брендовым запросам (напр., “Ahrefs”) Google обычно показывает твиты из официального аккаунта компании в Твиттере. Для небрендовых запросов он все еще может показывать релевантные твиты из вашего аккаунта в блоке твитов.
Ссылки сайта
Ссылки сайта — это ссылки на другие страницы на ранжирующемся веб-сайте или другие разделы ранжирующейся страницы.
Это скорее расширение обычных органических результатов, а не функция поисковой выдачи, поскольку этот блок отображается в виде дополнительных ссылок под результатом.
Пример ссылок сайта по брендовому запросу.
Пример ссылок сайта по небрендовому запросу.
Выгода от ссылок сайта двукратна:
- люди могут быстрее найти то, что ищут.
- люди вероятней кликнут по вашему веб-сайту в поисковой выдаче, что означает больше органического трафика.
Можете ли вы появиться в ссылках сайта?
Да. Google обычно показывает ссылки сайта по брендовым запросам, так что скорее всего люди уже видят ссылки сайта, когда ищут ваш веб-сайт.
Если запросы небрендовые, то вы скорее получите ссылки сайта, когда ваша страница популярна и у нее есть внутренние ссылки на другой релевантный контент — по крайней мере, так показали мои наблюдения.
Видео
Видеорезультаты — это органические результаты, усиленные значком видео. В этом блоке отображаются только страницы с встроенным видео.
Обычно Google также показывает в выдаче дату загрузки, длительность и имя человека, загрузившего видео.
Большинство видеорезультатов приходится на YouTube, но они могут отображаться и для других веб-сайтов.
Можно ли попасть в видеорезультаты?
Да. Для видео, размещенных в YouTube, Google по умолчанию отображает значки в выдаче. Для встроенных видео, размещенных в YouTube, Google иногда показывает значки в выдаче. Для встроенных видео, размещенных где-то еще, страницу нужно разметить с помощью VideoObject schema, чтобы она могла появиться в этой функции.
Другие учебные материалы
Прочитайте наше интерактивное руководство из 7 шагов по ранжированию на первой странице выдачи Google.
Если вы уже ранжируетесь на первой странице поисковой выдачи, вам может пригодиться наше руководство из 6 шагов о том, как ранжироваться выше.
Translation: Olesia Korobka, SEO in Fajela.
Поисковая выдача (органическая выдача в SEO): что это
SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс
Оглавление
- Как отбираются запросы?
org/ListItem»>
ХарактеристикаПоисковая выдача (син. Серп, или SERP, сокр. от англ. Search Engines Result Page)
Характеристика
При запросе в поисковую систему пользователю демонстрируется страница со структурно расположенными ссылками на страницы сайтов с необходимой информацией. Под ссылками располагается пара строк с описанием сайта, так называемый сниппет, на основании которого пользователь решает, перейти ему на данный сайт или нет. Ссылки строятся согласно определенной иерархии, составленной поисковой системой.
Помимо ссылок на серпе можно найти блоки контекстной и графической рекламы, и последующие страницы выдачи с ссылками. На серпе можно также найти шорткаты, или быстрые информативные ответы на запрос пользователя, которые выдаются поисковиком.
Разные системы на один и тот же запрос показывают разные шорткаты. На запрос «погода в Москве» Яндекс, например, покажет текущую ситуацию с московской погодой.
Как отбираются запросы?
У каждой поисковой системы своя собственная выдача. Если сайт в ТОПе Google, то это не значит, что он в ТОПе Яндекса, и наоборот. Особенно наглядно это проявляется в коммерческой сфере. Стоит набрать «купить телефон» в Яндексе и Google, и сразу увидишь немного разные страницы выдачи. Дело в том, что у каждой поисковой машины есть свои собственные критерии определения релевантности. Они часто обновляются и известны немногим, но каждая система настаивает на уникальности и точности систем отбора, которые защищают пространство серпа от некачественных сайтов и их контента.
Если на сайте есть несколько страниц, содержащих ответ на запрос, то Google будет ставить эти страницы рядом в качестве главной и второстепенной. Такой главный ответ, состоящий из одних релевантных ссылок, называют органическим результатом.
- Поисковые системы
- Ранжирование
Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем
Начать продвижение
Базовая техническая оптимизация
12 090 ₽
Написание метатегов
Наполнение сайта
Популярно
от 13 390 ₽/месяц
Настройка ссылочной стратегии
Популярно
1290 ₽
Настройка целей в Яндекс.
Метрике
3590 ₽
Общий технический аудит
Популярно
3490 ₽
Оптимизация коммерческих факторов
4090 ₽
Оптимизация сайта под мобильные устройства
7990 ₽
Популярно
от 3290 ₽
Присвоение региона продвижения
1290 ₽
Техническое задание на тексты
Популярно
от 1290 ₽
Увеличение кликабельности сайта в выдаче
Установка Яндекс.
Метрики
1490 ₽
SEO Wiki
Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.
Перейти в блог
Размещение на сайте: стань первым в поисковых системах!
Давайте поговорим о размещении:
После того, как вы создали веб-сайт и позаботились о каждом аспекте графического дизайна, вы будете думать, что выполнили свою задачу. На самом деле, вы будете очень разочарованы! Это только начало большой работы, связанной с
размещением веб-сайта , чтобы ваш сайт был виден пользователям в поисковых системах.Как это происходит?
Сначала попробуйте ответить на эти три простых вопроса:
- Сайт богат информацией?
- Содержит ли мой веб-сайт входящие ссылки?
- Каждая ли страница содержит контент для моих посетителей?
Если один из этих ответов отрицательный, мы рекомендуем прочитать одну из наших статей по оптимизации сайта.
В противном случае мы предлагаем вам следовать различным «советам», которые мы предоставим вам ниже.Размещение на веб-сайте: Начните работу с Google!
SEO-позиционирование сайта — это, безусловно, идеальное и бесплатное решение для повышения рейтинга вашего сайта. Но, как вы уже знаете, вам придется подчиниться этим «законам», чтобы появиться среди первых результатов Google до исключения!
- Золотое правило
: сделайте каждую страницу вашего сайта качественно эффективной.
Избегайте переполнения вашего сайта ненужными ключевыми словами и ссылками: их избыток в сочетании с неуправляемыми страницами будет оштрафован поисковой системой.
Всегда обновляйте информацию на своем сайте и страницах блога: это источник интереса для пользователей благодаря сложному содержанию.
- Ссылки
, также называемые
популярность ссылок , считаются основным инструментом. На самом деле, чем больше на ваш сайт ссылаются другие пользователи, тем выше шансы быть «вознагражденным» поисковой системой! Конечно, помните, что всегда должны быть релевантные и авторитетные ссылки.
- Социальные сети , в настоящее время все используют социальные каналы. Было показано, что социальные сети небезразлично обусловливают ваше размещение. Расширяйте свое присутствие в социальных сетях, делитесь привлекательным и креативным контентом для своей аудитории.
Ниже приведен список бесплатных SEO-инструментов, полезных для
размещения на сайте. Вы сможете проверить «состояние здоровья» вашего SEO, а также ссылки и социальные сети.Анализ ссылок
Ahrefs Site Explorer
Этот сайт анализирует весь обзор ссылок и количество доменов, включая их подразделения. В бесплатной версии ваша учетная запись будет иметь доступ к первым 500 обратным ссылкам.
SEO SiteCheckUp
Очень интересный сайт для услуг, которые ранжирование веб-сайтов также предлагает в бесплатной версии, анализирует ваши обратные ссылки, конкурентов, скорость веб-сайта, наличие и эффективность ключевых слов, метатегов, заголовков 1 или 2 и роботов.
Каждому окну результатов дается оптимизация.Majestic SEO Обозреватель сайтов
В этом инструменте вы можете решить, следует ли войти в систему с учетной записью или посмотреть на свой сайт на поверхностном уровне (URL, обратная ссылка, IP-адреса и текст привязки).
Мониторинг поисковой выдачи и SEO:
Средство проверки поисковой выдачи:
Бесплатный инструмент, позволяющий отслеживать домен и домены конкурентов, а также анализировать ключевые слова вашего веб-сайта. Если вы хотите зарегистрироваться, вы получаете 20 доменов и 500 ключевых слов.
GEORanker:
Как и другие сайты, этот инструмент позволяет вам вводить URL-адрес и ключевое слово, что дает вам результаты в различных поисковых системах (не только в Google).
Консоль поиска Google:
Дополнительный инструмент аналитики предоставляет новости о производительности сайта, такие как индексация, заголовок тега, метаописание и советы по SEO.
SEMRush:
Инструмент, который имеет несколько настроек оплаты за клик, но по-прежнему предоставляет достоверную информацию в бесплатной версии.
Анализируйте ключевые слова, трафик на ваш сайт и связанные кампании (SEO и SEM) даже в социальных сетях.Социальные сети + SEO:
BrandMentions:
BrandMentions — это инструмент для прослушивания в социальных сетях, предназначенный для отслеживания любых ключевых слов, которые вы хотите, и участия в онлайн-разговорах в режиме реального времени. Это отличный инструмент, который помогает вам отслеживать онлайн-присутствие вашего бренда в Интернете и понимать поведение вашей аудитории, чтобы вы могли разработать лучшую контент-стратегию. Его цель — обнаружить все упоминания в Интернете о вашем бренде или конкурентах за определенный период времени. Кроме того, вы также можете отслеживать темы или тенденции, чтобы выявить наиболее конкурентоспособные области в своей нише. Следуя информации, которую вы найдете там, вы можете сформировать стратегию в соответствии с последними тенденциями.
BrandMentions отслеживает Интернет и социальные сети на наличие прямых упоминаний о вашем бизнесе и обладает множеством других преимуществ, которые делают его уникальным.
Упоминание:
Отслеживайте все действия, связанные с вашим брендом и социальными сетями, в режиме реального времени. Он также анализирует конкурентов (включая основных влиятельных лиц, использующих определенные ключевые слова) и производительность вашего сайта.
Бесплатный сервис, когда вы вводите свой URL-адрес, и он публикует основные показатели из основных социальных сетей (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest).
BuzzSumo:
Основа мониторинга социальных сетей и анализа контента.
Наконец, мы всегда напоминаем вам, как важно обращаться к квалифицированному SEO-агентству, если вам нужна дополнительная информация из нашей службы SEO-оптимизации, и не забудьте поделиться ею в социальных сетях! ?
Советы по размещению в поисковых системах — Наблюдайте за поисковой системой
Запрос в поисковой системе на основе поискового робота часто дает тысячи или даже миллионы соответствующих веб-страниц.
Во многих случаях на первой странице отображаются только десять наиболее «релевантных» совпадений.
Естественно, любой, кто управляет веб-сайтом, хочет попасть в «десятку лучших» результатов. Это связано с тем, что большинство пользователей найдут результат, который им нравится, в первой десятке. Нахождение в списке 11 или выше означает, что многие люди могут пропустить ваш веб-сайт.
Приведенные ниже советы помогут вам приблизиться к этой цели, как для ключевых слов, которые вы считаете важными, так и для фраз, о которых вы, возможно, даже не подозреваете.
Выберите целевые ключевые слова
Как вы думаете, как люди будут искать вашу веб-страницу? Слова, которые, по вашему мнению, они вводят в поле поиска, являются вашими целевыми ключевыми словами.
Например, у вас есть страница, посвященная коллекционированию марок. Каждый раз, когда кто-то набирает «коллекционирование марок», вы хотите, чтобы ваша страница попала в первую десятку результатов.
Соответственно, это ваши целевые ключевые слова для этой страницы.
Каждая страница вашего веб-сайта будет иметь разные целевые ключевые слова, отражающие содержание страницы. Например, скажем, у вас есть еще одна страница об истории марок. Тогда «история штампов» может быть вашим ключевым словом для этой страницы.
Целевые ключевые слова всегда должны состоять как минимум из двух или более слов. Как правило, слишком много сайтов будет релевантно одному слову, например «марки». Эта «конкуренция» означает, что ваши шансы на успех ниже. Не тратьте свое время на борьбу с шансами. Выбирайте фразы из двух или более слов, и у вас будет больше шансов на успех.
Статья «Исследование ключевых слов» содержит дополнительную информацию о выборе ключевых слов.
Разместите ключевые слова
Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова появляются в ключевых местах на ваших веб-страницах. HTML-тег заголовка страницы является наиболее важным. Отсутствие целевых ключевых слов в теге заголовка является основной причиной того, что совершенно релевантные веб-страницы могут быть плохо ранжированы.
Подробнее о теге title можно узнать на странице How To Use HTML Meta Tags.
Ресурсы
Создайте заголовки вокруг двух или трех основных фраз, по которым вы хотите, чтобы страница была найдена. Заголовки должны быть относительно короткими и привлекательными. Вспомните газетные заголовки. С помощью нескольких слов они заставляют вас хотеть прочитать историю. Точно так же заголовки ваших страниц похожи на заголовки ваших страниц. Они появляются в списках поисковых систем, а короткий привлекательный заголовок может помочь пользователям перейти на ваш сайт.
Поисковым системам также нравятся страницы, на которых ключевые слова появляются «высоко» на странице, как более подробно описано на странице «Рейтинг в поисковых системах». Чтобы учесть их, используйте целевые ключевые слова для заголовка страницы, если это возможно. Пусть они также появятся в первых абзацах вашей веб-страницы.
Имейте в виду, что таблицы могут «проталкивать» ваш текст дальше вниз по странице, делая ключевые слова менее релевантными, поскольку они отображаются ниже на странице.
Это связано с тем, что таблицы распадаются, когда поисковые системы читают их. Например, представьте типичную страницу с двумя столбцами, где в первом столбце есть навигационные ссылки, а во втором столбце — загруженный текст с ключевым словом. Люди видят такую страницу следующим образом:
Дом Сбор марок Страница 1 Page 2 Коллекция марок – это мировой опыт. Страница 3 Тысячи людей наслаждаются им каждый день, и миллионы Страница 4 может быть сделана из этого хобби/бизнеса.
Поисковые системы (и те, у кого старые браузеры) видят страницу так:
Главная Страница 1 Страница 2 Страница 3 Страница 4
Коллекционирование марок
Коллекционирование марок – это опыт, накопленный во всем мире. Тысячи наслаждаются этим каждый день, и миллионы можно сделать из этого хобби/бизнеса.
Видите, как ключевые слова переместились вниз по странице? Нет простого способа обойти это, кроме как упростить структуру вашей таблицы.
Большие разделы JavaScript также могут иметь тот же эффект, что и таблицы. Поисковая система сначала считывает эту информацию, в результате чего обычный HTML-текст отображается ниже на странице. Поместите свой сценарий ниже на странице, если это возможно.
В статье «Скрытие JavaScript» содержится дополнительная информация о JavaScript и поисковых системах.
Создайте релевантный контент
Изменение названий страниц не обязательно поможет вашей странице преуспеть по целевым ключевым словам, если страница не имеет ничего общего с темой. Ваши ключевые слова должны быть отражены в содержании страницы.
В частности, это означает, что вам нужен HTML-текст на вашей странице. Иногда сайты представляют большие разделы текста с помощью графики. Выглядит красиво, но поисковые системы не могут прочитать эту графику.
Это означает, что они пропускают текст, который может сделать ваш сайт более релевантным. Некоторые поисковые системы будут индексировать текст ALT и информацию комментариев. Но на всякий случай по возможности используйте HTML-текст. Некоторые из ваших посетителей-людей также оценят это.
Убедитесь, что ваш HTML-текст «видим». Некоторые дизайнеры пытаются спамить поисковые системы, повторяя ключевые слова мелким шрифтом или того же цвета, что и цвет фона, чтобы сделать текст невидимым для браузеров. Поисковые системы прекрасно знают об этих и других уловках. Ожидайте, что если текст не виден в браузере, поисковая система может его не проиндексировать.
Наконец, рассмотрите возможность «расширения» ваших текстовых ссылок, где это уместно. Например, на странице коллекционирования марок могут быть ссылки на «коллекционеры» и «коллекционирование». Расширение этих ссылок на «коллекционеры марок» и «коллекционирование марок» усиливает ваши стратегические ключевые слова законным и естественным образом.
Избегайте камней преткновения для поисковых систем
Некоторые поисковые системы видят Интернет так же, как человек, использующий очень старый браузер. Они могут не читать карты изображений. Они могут не читать кадры. Вы должны предвидеть эти проблемы, иначе поисковая система может не проиндексировать некоторые или все ваши веб-страницы.
Создание HTML-ссылок
Часто дизайнеры создают только ссылки на изображения с главной страницы на внутренние страницы. Поисковая система, которая не может перейти по этим ссылкам, не сможет попасть «внутрь» сайта. К сожалению, наиболее описательные и релевантные страницы часто находятся внутри страниц, а не на домашней странице.
Решите эту проблему, добавив несколько гиперссылок HTML на домашнюю страницу, ведущих на основные внутренние страницы или разделы вашего веб-сайта.
Это то, что поможет и некоторым вашим посетителям-людям. Поместите эти гиперссылки внизу страницы. Поисковик их найдет и проследит.
Также рассмотрите возможность создания страницы карты сайта с текстовыми ссылками на каждую страницу вашего сайта. Вы можете отправить эту страницу, которая поможет поисковым системам находить страницы на вашем веб-сайте.
Наконец, убедитесь, что вы хорошо справились с внутренними ссылками между вашими страницами. Если вы естественным образом указываете на разные страницы своего сайта, вы повышаете шансы на то, что поисковые системы перейдут по ссылкам и найдут больше вашего веб-сайта.
Фреймы могут убивать
Некоторые основные поисковые системы не могут использовать ссылки на фреймы. Убедитесь, что у них есть альтернативный метод входа и индексации вашего сайта, либо с помощью метатегов, либо с помощью умного дизайна. Дополнительные сведения см. в советах по использованию фреймов.
Динамические дверные блоки
Вы создаете страницы с помощью CGI или доставки из базы данных? Ожидайте, что некоторые поисковые системы не смогут их проиндексировать.
Рассмотрите возможность создания статических страниц, когда это возможно, возможно, используя базу данных для обновления страниц, а не для их создания на лету. Кроме того, избегайте символов в своих URL-адресах, особенно ? символ. Поисковые системы, как правило, задыхаются от этого.
В статье Поисковые системы и динамические страницы содержится дополнительная информация о тестировании и решении проблем с динамической доставкой.
Создание входящих ссылок
Каждая крупная поисковая система использует анализ ссылок как часть своего алгоритма ранжирования. Это делается потому, что веб-мастерам очень трудно «подделывать» хорошие ссылки, как они могут пытаться спамить поисковые системы, манипулируя словами на своих веб-страницах. В результате анализ ссылок дает поисковым системам полезный способ определить, какие страницы подходят для определенных тем.
Создавая ссылки, вы помогаете повысить эффективность своих страниц в системах анализа ссылок.
Ключ в том, чтобы понять, что анализ ссылок — это не «популярность». Другими словами, это не проблема получения большого количества ссылок откуда угодно. Вместо этого вам нужны ссылки с хороших веб-страниц, связанных с темами, по которым вы хотите, чтобы вас находили.
Вот один простой способ найти хорошие ссылки. Зайдите в основные поисковые системы. Найдите целевые ключевые слова. Посмотрите на страницы, которые появляются в топе результатов. Теперь посетите эти страницы и спросите владельцев сайта, будут ли они ссылаться на вас. Не все будут, особенно сайты, которые чрезвычайно конкурируют с вашими. Однако будут неконкурентные сайты, которые будут ссылаться на вас, особенно если вы предложите сделать обратную ссылку.
Чем хороша эта система? Выполняя поиск по целевым ключевым словам, вы найдете страницы, которые поисковые системы считают авторитетными, о чем свидетельствует их высокий рейтинг. Следовательно, ссылки с этих страниц более важны (и важны для интересующих вас терминов), чем ссылки с других страниц.
Кроме того, если эти страницы занимают первые места в рейтинге, то они, вероятно, будут получать много посетителей. Таким образом, если вы можете получить от них ссылки, вы можете получить часть посетителей, которые изначально переходят на эти страницы.
Есть и другие способы привлечения качественных ссылок. Один из них, который недавно набрал обороты, — это линкбейтинг. Linkbaiting относится к различным методам, используемым на веб-сайте для привлечения ссылок с других веб-сайтов. Это может включать в себя контент, онлайн-инструменты, загрузки или что-либо еще, на что другие владельцы сайтов могут счесть достаточно привлекательным для ссылки.
Создателями техники линкбейтинга были Аарон Уолл и Энди Хаганс. Пост в SEO Book «101 способ повысить ссылочную популярность в 2006 году» может дать вам представление о том, как использовать линкбейтинг для привлечения качественных ссылок.
На странице «Подробнее об анализе ссылок»
содержатся подробные рекомендации по созданию релевантных ссылок на ваш веб-сайт.
Просто скажите нет спаму в поисковых системах
Во-первых, спам не всегда работает с поисковыми системами. Это также может иметь неприятные последствия. Поисковые системы могут обнаружить вашу попытку рассылки спама и оштрафовать или заблокировать вашу страницу в своих списках.
Попытки рассылки спама в поисковых системах обычно сосредоточены на том, чтобы занять первое место в рейтинге по чрезвычайно популярным ключевым словам. Вы можете попытаться вести эту битву с другими сайтами, но тогда будьте готовы тратить много времени каждую неделю, если не каждый день, на защиту своего рейтинга. Обычно эти усилия лучше направить на создание сетей и альтернативные формы рекламы, описанные ниже.
Если практических причин недостаточно, как насчет этических? Содержимого большинства веб-страниц должно быть достаточно для того, чтобы поисковые системы могли определить релевантность, и веб-мастерам не приходилось прибегать к повторяющимся ключевым словам только для того, чтобы попытаться «превзойти» другие веб-страницы.
Ставки просто будут расти, и пользователи тоже начнут ненавидеть сайты, которые принимают такие меры.
Рассмотрите возможность рассылки спама поисковыми системами против нежелательной почты. Никто не любит спам в электронной почте, и сайты, которые используют службы спама, часто сталкиваются с негативной реакцией со стороны принимающей стороны. Сайты, которые спамят поисковые системы, снижают ценность списков поисковых систем. По мере роста проблемы эти сайты теперь сталкиваются с той же негативной реакцией, что и спам по электронной почте.
Отправьте свои ключевые страницы
Большинство поисковых систем будут индексировать другие страницы вашего веб-сайта, переходя по ссылкам со страницы, которую вы им отправляете. Но иногда они промахиваются, так что лучше отправить две-три страницы, которые лучше всего описывают ваш веб-сайт.
Не доверяйте процесс отправки автоматизированным программам и службам. Некоторые из них превосходны, но основные поисковые системы слишком важны.
Их не так много. Отправьте вручную, чтобы вы могли видеть, есть ли сообщения о каких-либо проблемах.
Кроме того, не утруждайте себя отправкой более двух или трех верхних страниц. Отправка большего количества не ускоряет процесс. Отправка альтернативных страниц — это только страховка. Если у поисковой системы возникают проблемы с доступом к одной из страниц, вы защитите себя, предоставив ей другую страницу, с которой она начнет сканирование вашего сайта.
Будьте терпеливы. Появление ваших «неотправленных» страниц в поисковой системе может занять от одного до двух месяцев. Кроме того, некоторые поисковые системы могут отображать не все страницы вашего сайта.
Подтверждение и ведение вашего списка
Проверьте свои страницы и убедитесь, что они включены в список, способами, описанными на странице Проверка URL. Как только ваши страницы появятся в поисковой системе, следите за ними каждую неделю или две. Странные вещи случаются. Страницы исчезают из каталогов.
Ссылки глючат. Следите за проблемами и отправьте повторно, если обнаружите проблемы.
Повторно отправляйте свой сайт каждый раз, когда вы вносите существенные изменения. Поисковые системы должны возвращаться на регулярной основе. Однако некоторые поисковые системы стали достаточно умными, чтобы понять, что некоторые сайты меняют контент только один или два раза в год, поэтому они могут посещать их реже. Повторная отправка после серьезных изменений поможет обеспечить актуальность содержания вашего сайта.
Помимо поисковых систем
Стоит потратить время на то, чтобы сделать ваш сайт более удобным для поисковых систем, потому что некоторые простые изменения могут окупиться большими результатами. Даже если вы не попали в первую десятку по своим целевым ключевым словам, вы можете найти улучшение для целевых ключевых слов, которых вы не ожидаете. Добавление всего одного дополнительного слова может внезапно сделать сайт более релевантным, и бывает невозможно угадать, что это будет за слово.
Также помните, что в то время как поисковые системы — это основной способ поиска веб-сайтов, а не , а только . Люди также находят сайты через молву, традиционную рекламу, традиционные средства массовой информации, сообщения в блогах, веб-каталоги и ссылки с других сайтов. С момента появления приложений Web 2.0 люди находят сайты с помощью каналов, блогов, подкастов, видеоблогов и многих других средств. Иногда эти альтернативные формы могут быть более эффективными, чем поисковые системы. Наиболее эффективной маркетинговой стратегией является сочетание поискового маркетинга с другими онлайн- и офлайн-медиа.
Наконец-то знайте, когда пора заканчивать. Нескольких изменений может быть достаточно, чтобы достичь высоких позиций в одной или двух поисковых системах. Но для некоторых людей этого недостаточно, и они будут тратить дни на создание специальных страниц и изменение своих сайтов, чтобы попытаться стать лучше. Это время, как правило, может быть использовано с большей пользой для использования методов рекламы, не связанных с поисковыми системами.