Внутренняя оптимизация сайта: Внутренняя оптимизация страниц сайта: этапы внутренней SEO оптимизации

29.05.2021 alexxlab

Содержание

Внутренняя поисковая оптимизация сайта: основные этапы и тенденции SEO

Основой SEO по праву считается внутренняя оптимизация сайта. Она включает в себя работы с контентом (текстом и изображениями) страниц. В результате получается документ, который не только в полной мере отвечает на запросы пользователя, но и помогает достичь высоких позиций по интересующим запросам. Для лучшего результата необходимо выполнить и внешнюю оптимизацию. О ней подробнее можно почитать в статье https://www.demis.ru/articles/vneshnjaja-optimizacija-sajta/.

Первичная внутренняя SEO-оптимизация — это базовая процедура, которая позволяет достигнуть первых результатов достаточно быстро. Результаты зависят от тематики, особенностей сайта, сетевой активности конкурентов и многого другого. Далее достигнутые позиции нужно поддерживать и улучшать, так как конкуренция в выдаче поисковых систем очень высока. Правильнее будет сказать, что процесс продвижения ведется постоянно.

Основные этапы внутренней поисковой оптимизации сайта

1. Работа с содержимым страницы:

Написание новых текстов и/или корректировка существующих с использованием продвигаемых на странице запросов. Важно не просто вписать необходимое количество ключевых слов, а уделить пристальное внимание информативности самого текста. Пользователь, перейдя на страницу, должен получить ответ на свой вопрос. Не допустим текст ради текста, контент должен быть полезным, в противном случае пользователь просто покинет ресурс. Кроме того, он должен быть уникальным (не скопированным с другого ресурса). Поисковик, распознав плагиат, может понизить позиции сайта. При написании текста также важно отсутствие в нем «воды» (вводных слов, подводящих фраз и другого текстового мусора по отношению к общему объему). Проверку можно сделать в сервисах «Адвего», Etxt Antiplagiat. «Текст.ру», которые показывают и уникальность, и количество воды.

Показатели нормы у них отличаются: для «Адвего» — 55–75 %, а для «Текст. ру» — до 15 %. Рекомендованный порог уникальности – 90–95 %.

Сервис «Адвего»

Сервис «Текст.ру»

Пример «водного текста»

Автор написал много слов, но ничего не сообщил по существу. Суть этого текста можно было раскрыть в одном предложении: «В этой статье мы дадим рекомендации, как справиться со сложной задачей по подбору обоев для детской комнаты».
Грамотное форматирование документов: проработка тегов заголовков и подзаголовков (h2–h6), списков, таблиц. На странице положен только один h2, который располагается выше других заголовков. В нем должен присутствовать наиболее конкурентный (высокочастотный) ключевой запрос. Это важно, так как поисковики придают большое значение заголовку. В h3 тоже нужно прописывать ключевые запросы. Этот тег не должен следовать сразу за заголовком h2.
При этом необходимо, чтобы на 1000-1500 знаков было не больше 1 заголовка. Количество заголовков h3 на странице — не более 3, то же самое относится к заголовкам h4. Тег h5 чаще всего используется для названий элементов меню.

Последовательность заголовков и подзаголовков (h2–h6)

Выводы, перечисления преимуществ, списки товаров или услуг лучше воспринимаются пользователем в виде нумерованного списка с отбивкой пунктов расширенными интервалами между строк. Ниже приведен пример правильно и неправильно оформленного списка. Очевидно, что первый вариант сложен для восприятия, а второй выглядит более структурированным.

Примеры, как неправильно оформлять список и как правильно
Составление/улучшение сниппетов — частей содержимого страниц сайта, которые выводятся в поисковой выдаче как описание ресурса. Написать специально текст, который будет отображаться в сниппете, нельзя, так как поисковая система сама решает, какую информацию поместить в сниппет, исключительно на основе своих алгоритмов. Сниппет в выдаче заполняется текстом из заголовков страницы или из основного содержимого, если, по мнению поисковика, эта информация лучше отражает суть изложенного на странице. Поэтому можно оптимизировать контент на странице под основные требования к сниппету.

Например, для заполнения сниппета нужно вписать краткую информацию о содержимом страницы в description. В тексте метатега указывается информация о ключевых преимуществах, например стоимости и доставке. Нужно составить хороший продающий description, который будет содержать уникальное торговое предложение. Текст метатега должен быть лаконичным, но не слишком техничным и сухим. Содержимое должно кратко и четко описывать суть страницы с употреблением ключевых слов. Оптимальная длина текста — 150–200 символов. Затем оптимизируются теги h2 и h3, потом – текст первого абзаца.

В сниппете будут подсвечиваться те слова, которые совпали с введенными пользователем в поиск.

Пример сниппета Яндекса

При этом в Google метатег description все еще актуален, и в качестве сниппета часто выводится именно он.

Пример сниппета Google с заполненным и незаполненным description

Пример сниппета из выдачи Google:

Проверив код страницы, можно убедиться, что в сниппет вывелся именно description:

Важно помнить, что сниппет, написанный живым языком и отвечающий запросу пользователя, положительно влияет на CTR (кликабельность ссылки сайта в поисковой выдаче).
Проработка тегов и метатегов для всех страниц сайта (title — заголовок, выводящийся вверху страницы и содержащий основной ключевой запрос).
Хотя description не влияет на позиции в выдаче, но вхождения в него ключевых фраз учитываются поисковыми роботами. Полностью его игнорировать во внутренней оптимизации сайта SEO-специалисты не рекомендуют, равно как и наполнять поисковым спамом, одинаковыми и неуникальными фразами для всех страниц.

2. Работы с изображениями на сайте. Основные моменты, на которые стоит обратить внимание во внутренней поисковой оптимизации:

Загрузка на сайт уникальных изображений, иллюстрирующих содержимое страницы.
Контроль качества иллюстраций. Графический элемент должен иметь достаточный размер и разрешение, чтобы изображение было различимо, дополняло текст, но не перетягивало на себя внимание.
Создание/редактирование атрибута alt (описания картинок с использованием ключевых слов). Длина этого атрибута — не менее 4 слов и не более 200 символов. Используются лаконичные описания с ключевыми словами, но без спама. Если в настройках браузера пользователя отключен показ фото и картинок, то он увидит текст из тега alt и сможет понять, что здесь изображено. При включенной графике посетитель текст не увидит, но его будут учитывать поисковые роботы при индексации страницы.

Пример: при выключенной графике мы можем увидеть прописанный к картинкам атрибут alt
Краткое название файлов изображений. Названия графических файлов должны отражать их содержание. Они прописываются на латинице или английском языке без пробелов (с применением нижнего подчеркивания или дефиса).
Нанесение логотипа компании или водяного знака на изображение. Это не оказывает никакого влияния на ранжирование, но снижает риск несанкционированного использования картинки. Это особо важно для изображений, созданных своими силами, или приобретенных файлов.

Пример фото с водяным знаком компании

Внутренняя оптимизация сайта имеет множество нюансов, которые SEO-специалисту рекомендуется держать на контроле. Значимость параметров различна, однако в комплексе они влияют на качество ресурса и его ранжирование поисковыми системами.

Подробнее об оптимизации title, description, keywords

Сканируя страницу интернет-сайта, робот первым делом смотрит на раздел с техническими данными, прописанными в коде специально для ранжирования поисковыми машинами. В первую очередь это теги и метатеги, которые отвечают за внутреннюю поисковую оптимизацию: title, description, keywords. Обычно они заполняются через опцию движка сайта.

Тitle

Это один из самых важных элементов кода, обозначающий название раздела. В процессе индексации робот сначала проверяет значение этого параметра, так как он сообщает об общем содержимом страницы. Если не заполнить его, могут возникнуть проблемы с продвижением. Часто веб-мастера прописывают в нем слишком много ключевых слов. Это тоже плохо влияет на позиции сайта в выдаче, так как воспринимается поисковой системой как искусственная накрутка или спам.

Description

В этом метатеге кратко описывается контент страницы. Содержащийся в нем текст используется поисковиками для создания сниппета. Те слова, которые совпадают с поисковым запросом пользователя, выделяются жирным шрифтом. Таким образом, в содержимом метатега должны быть в разумном количестве прописаны ключевые слова.

Советы по оптимизации description

Текст должен быть 150–210 символов без пробелов. Более длинный не будет полностью выведен в сниппет.
Для каждой страницы ресурса должен быть прописан отдельный тег. Одинаковые значения приведут к возникновению «склейки» и других проблем.
Ключевые слова нужно размещать в начале тега.
Текст в description не должен совпадать с текстом в title.
Значение метатега должно быть прописано простым и понятным языком.
Допустимо использовать в тексте первое предложение из основного текста и несколько фраз из остальной части.

Значение этого параметра фактически не оказывает влияния на внутреннюю СЕО-оптимизацию сайта и ранжирование. Исключение составляют лишь сайты, на страницах которых расположены только графические изображения.

Keywords

Как правильно прописать keywords? Этот метатег используется для перечисления ключевиков. Ключевые слова размещаются через запятую, и лучше всего перечислять их через пробел, точка в конце не требуется. Допускается использование синонимов и аналогичных названий. Это применимо, например, если ключевым словом является название товара. Сейчас значимость данного метатега практически сошла на нет.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок между внутренними страницами сайта для связывания между собой.

Смысл перелинковки:

на больших ресурсах способствует перераспределению веса страниц в пользу наиболее важных;
на более мелких ресурсах обеспечивает удобство для посетителей;
улучшает поведенческие факторы и увеличивает глубину просмотра;
участвует в индексировании, сообщая поисковым роботам о появлении нового раздела/статьи/ветки меню;
увеличивает вес продвигаемых страниц по ключевым запросам. Продвигаемый запрос работает как анкор ссылки.

Типы перелинковки:

контекстная. Ссылки располагаются в содержимом страницы. Данный тип перелинковки является самым действенным методом: позволяет ссылаться на нужную страницу сайта прямо с тематического анкора;

Пример контекстной перелинковки

сквозная. Линкуются строки меню: в его пунктах проставляются ссылки на основные разделы сайта;

навигационная. Используется только для очень объемных страниц, облегчает поиск конкретного раздела.

Не стоит использовать слишком много ссылок на странице. Необходимы только те, по которым есть переходы. Все остальные лучше убрать, иначе поисковый робот расценит их как спам. По этой же причине не стоит ссылаться два раза на одну и ту же страницу, проставлять ссылку страницы на саму себя.

Еще одно важное правило внутренней СЕО-оптимизации — проставлять как можно меньше ссылок на главную страницу сайта. Если грамотно составлена схема линковки от верхнего уровня ресурса к нижним, то ссылки на главную страницу не нужны. Они будут негативно влиять на ранжирование.

Как сделать контекстную перелинковку?

Создать статью или любой другой материал.
Ввести темы страницы в поиск по сайту через поисковую машину или встроенный поиск движка.
Проанализировать результаты, максимально релевантные заданной теме.
Проставить ссылки на эти результаты с подходящего анкора.

Robots.txt

Файл robots.txt находится в корневой директории сайта. Он содержит инструкции, которые регламентируют процесс индексации страниц ресурса поисковиками. Роботы сначала анализируют информацию в этом файле, а затем приступают к индексации страниц. Чаще всего этот файл содержит правила, которые запрещают индексировать конкретные разделы сайта.

Какие разделы необходимо закрывать от сканирования?

Страницы внутреннего поиска. В большинстве случаев незакрытые результаты поиска станут причиной появления огромного числа дублей, что однозначно плохо для продвижения сайта.
Корзина и страница оформления покупки. Актуально для коммерческих ресурсов и магазинов.
Фильтры и сравнение товаров. Рекомендация применима к интернет-магазинам и сайтам-каталогам.
Страницы регистрации и авторизации. Здесь все понятно: конфиденциальная информация, которая вводится посетителем сайта, должна быть защищена.
Системные файлы. В целях безопасности любые данные из административной части сайта и его движка необходимо ограничить для сканирования поисковыми роботами.

Работоспособность этого файла рекомендуется проверять с помощью специализированных сервисов. Это позволит убедиться, что сайт индексируется правильно.

Оптимизация загрузки сайта

Это один из наиболее важных показателей внутренней SEO-оптимизации интернет-ресурса. Основные факторы, которые замедляют загрузку страницы, — слишком большие или неадаптированные под конкретную платформу изображения, плагины, скрипты. Чем меньше время загрузки страницы, тем больше шансов на успех в продвижении. При прочих равных условиях поисковики отдают предпочтение более быстрым сайтам.

Как повысить скорость загрузки страницы?

Уменьшить размер страниц сайта. Для этого используется сжатие gzip. Оно увеличивает скорость загрузки в четыре раза.
Сократить число запросов браузера. Для этого нужно удалить со страницы все ненужные элементы.
Уменьшить объем графических файлов. Ненужные картинки лучше удалить или, если возможно, заменить на текст. Масштабируемые изображения тормозят загрузку страницы. Для разных платформ лучше использовать разные изображения, адаптированные под определенные устройства.
Включить кеширование данных. Это позволяет сохранять большую часть данных при первом посещении веб-страницы. В таком случае при следующем открытии будут загружены только некоторые данные, что сократит время.
Регулярно проверять показатели загрузки веб-страницы с помощью специальных сервисов: Google PageSpeed Insights, Pingdom Website Speed Test или GTmetrix.

Кроме того, скорость загрузки влияет на поведенческие факторы, в том числе количество отказов. Это важный показатель внутренней оптимизации сайта, цена которого — число посетителей. Конверсия быстрых сайтов всегда больше. Доказано, что мозг человека замечает даже задержку открытия страницы в 0,4 секунды. Посетитель, скорее всего, покинет сайт, если он загружается больше трех секунд для десктопной версии и 7–9 секунд на мобильных устройствах.

Тенденции алгоритмов, влияющие на внутреннюю поисковую оптимизацию

В начале 2011 года Google запустил поисковый алгоритм Panda, который, по версии разработчиков, борется с некачественным контентом в Сети. С тех пор фильтр поисковой выдачи претерпел не менее 20 официально подтвержденных обновлений и порядка 50 неподтвержденных апдейтов (по данным searchengines.ru). Свежий релиз состоялся в июле 2015 года. В 2017 году также появился новый алгоритм Яндекса — «Баден-Баден», позволяющий определять переоптимизированные тексты.

На фоне постоянного ужесточения поисковыми системами алгоритмов ранжирования внутренняя СЕО-оптимизация все дальше отходит от простого добавления ключей в текст. Требования, которые предъявляют пользователи и поисковые системы к наполнению сайтов, заставляют владельцев и SEO-компании более ответственно подходить к качественной составляющей текстов. На первый план выходит информативность и полезность для пользователя. Эта тенденция со временем будет только усиливаться. Поэтому необходимо уже сейчас уделять больше внимания внутренней оптимизации и наполнять сайт уникальным, интересным и способствующим продажам контентом.

Полезно 0

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Привлечение новых клиентов и покупателей всегда находится на повестке дня любой фирмы. Существуют различные способы достижения нужных результатов (SEO, контекстная и медийная реклама). Поисковая оптимизация и продвижение сайта на данный момент является наиболее востребованной услугой, поскольку это один из самых финансово доступных способов привлечения на сайт потенциальных клиентов.

Что же скрывается под термином SEO? Оптимизация под поисковые системы подразумевает комплекс мер, нацеленных на увеличение привлекательности веб сайта и соответствия его требованиям поисковиков.

Виды оптимизации

Оптимизация интернет сайта бывает двух видов: внутренняя и внешняя. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя комплекс работ по совершенствованию его содержания. Поисковые системы имеют ряд официальных и негласных требований, предъявляемых интернет ресурсам. Опытные оптимизаторы знают множество актуальных нюансов и требований, что помогает им проводить максимально эффективную оптимизацию сайта. Спектр внутренних работ, как правило, включает настройку основного домена, настройку файлов, улучшающих и регулирующих индексацию, внедрение ключевых фраз и оформление текстового содержания сайта, а также оптимизацию html тегов, влияющих на индексацию. Внутренняя оптимизация web сайта под поисковые запросы это подготовительная, но фундаментальная работа, от корректного исполнения которой зависит успешность следующих этапов раскрутки.
Внешняя оптимизация сайта – это наращивание и контроль ссылочной массы сайта. Не секрет, что один из важнейших факторов, на которые поисковые системы обращают большое внимание, это количество и качество внешних ссылок на источник. Что вполне логично – поисковики доверяют сайтам, на которые ссылаются другие авторитетные ресурсы. И наоборот, обилие ссылок на ваш сайт с некачественных источников подорвет его репутацию.

В данной профессиональной среде верно одно: сколько специалистов, столько и мнений касательно методов и способов для наилучшей оптимизации и продвижения сайта. Но все сходятся в одном – принципиально важное значение имеет выбор поисковых запросов, то есть тщательно проработанное и правильно составленное семантическое ядро (все необходимые ключевые слова, по которым будет продвигаться ресурс). Количество ключевых фраз может достигать нескольких тысяч при сложной структуре сайта. К тому же, необходимо выбрать наиболее перспективные направления и правильные, продающие ключевые слова. Подробную информацию о семантическом ядре и ключевых фразах вы можете получить здесь.

Внутренняя оптимизация сайта | SeoProfy.ua

Одним из самых основных моментов при продвижении является внутренняя оптимизация сайта, а именно оптимизация кода, текстов, контента, мета тегов, структуры.

Внутренняя оптимизация – оптимизация сайта внутри, согласно требованиями поисковых систем, что бы сайт был максимально релевантен продвигаемым запросам.

После того как мы сделали грамотный подбор ключевых слов, создали семантическое ядро сайта, самое время привести в порядок сайт.

Основные моменты внутренней оптимизации сайта:

Теперь рассмотрим все моменты детально и с примерами.

1. Мета теги

А) Title – основной мета тег, на который поисковые системы как Google, Яндекс, Bing и другие обращают внимание, и учитывают в факторах ранжирования сайтов.

Это первое что необходимо прописывать на сайте, перед началом продвижения.

Так выглядит Title в коде:

Длина title: в поисковой системе Google и Яндекс отображается в результатах поиска 70 символов, но можно делать и длиннее тайтлы, как 125 символов.

Не рекомендуется делать тег title заспамленным, то есть в нем повторять много раз нужное ключевое слово.

Так выглядит тайтл в результатах поиска:

Б) Description

Мета тег description нужен больше для повышения CTR (количество заходов на просмотры) с результатов поиска. Но так же в нем прописать основные ключевые слова можно, с маленькой долей вероятности, но может это и влияет на ранжирование.

В) Keywords

Мета тег keywords можно прописывать, а можно и нет, с маленькой (очень маленькой) долей вероятности это влияет на ранжирование, но если не прописывать, то ничего страшного нет.

Когда для страницы прописаны keywords, при анализе сайтов конкурентов легко определить, по каким словам продвигается конкурент.

Технические мета теги

— Content type

— Content-language

— Robots

— Refresh

— Author

— Copyright

В зависимости от ситуации, прописываются те или другие технические мета теги. Но основные мета теги стоит прописывать всегда, причем для каждой страницы сайта.

2. Теги

А) ALT

Тег, который предназначен для прописывания картинок, означает альтернативный текст. При оптимизации сайта желательно его прописывать для основных картинок, при возможности для всех картинок, так как по картинкам тоже есть переходы, ведь у Google и Яндекс есть поиск по картинкам.

Так же в картинке стоит прописывать title. Что бы увидеть его, нужно просто навести курсив мышки на картинку, и отобразиться Title картинки, если он прописан, как например, тут:

Б) h2

Желательно использовать не более 1-го раза на странице, обычно это название страницы, которое показывает поисковой системе, что это нужно учитывать.

Так это выглядит в коде:

А так на самом сайте:

В) Bold/strong

Выделение жирным в тексте раньше точно влияло, сейчас тоже дает определенный вес, но не такой значительный.

В тексте можно 1-2 раза выделить жирным основные ключевые слова, но не более, так как это будет выглядеть подозрительным и спамным.

3. Текст

Текст на сайте должен быть в первую очередь пользователю, а во вторую оптимизированным под поисковые системы.

Читаем статью: оптимизация текста сайта

Для разных типов сайтов тексты оптимизируются по-разному, самое главное не повторять слишком много раз в нем ключевые слова, так как поисковые системы могут посчитать это за спам и наложить санкции или фильтр на сайт.

Так выглядит оптимизированный текст в интернет магазине:

Этот текст взят за пример, с раздела бытовой техники интернет магазина Rozetka.com.ua.

То есть такой текст по сути не несет какой то ценности для пользователя, он находится в самом подвале странице, где его мало просматривают, и в основном предназначен для ботов поисковых систем.

Как выгладит оптимизированный текст в статье

Самый простой пример: данная статья, которая показывает посетителю полезную информацию о внутренней оптимизации, и она оптимизирована под ряд слов связанных с «внутренняя оптимизация сайта».

4. Структура

Структура в продвижении имеет большое значение.

А) Уровень вложенности

В первую очередь нужно сделать так, что бы все страницы сайта были не дальше 3-го уровня вложенности, максимум 4-го.

Что это означает

Давайте рассмотрим на примере:
Главная страница – первый уровень вложенности
Раздел сайта — второй уровень вложенности
Под раздел – третий уровень

Для простых сайтов, с количеством страниц до 100 это просто, а если это большие интернет магазины, с десятками тысяч товаров, или СМИ сайты с сотнями тысяч страниц, то тут обязательно стоит:

— создавать карту сайта (или карты, не одну а несколько)

— специальные страницы для индексации страниц с далеким уровнем вложенности

Б) Дублированный контент

Это довольно распространённая ошибка, которая негативно влияет на продвижение сайта. Если посмотреть на Google Panda, то он сильно штрафует сайты за дублированный контент.

Читаем статью: фильтры поисковой системы Google

Дубль страницы – это когда на двух разных страницах, находится одинаковая информация.

Что нужно делать:

— убирать дублированный контент

— закрывать такие страницы от индексации

— использовать тег rel canonical для обозначения важности страниц

5. Микро данные

Существует ряд микро данных, которые можно использовать с пользой для продвижения сайта, а так же увеличивать CTR из выдачи.

Для разных тематик, например:

Фильмы, рецепты, события, музыка, книги

Смотрим видео про использование микро данных:

С помощью микро данных можно делать красивые сниппеты как для seo, так и для контекстной рекламы.

Так выглядит сниппет главной страницы:

А так бы мог выглядеть с микроданными:

Детальнее про форматы микро данных можно прочитать и изучить на сайте http://schema.org/docs/schemas.html

6. Перелинковка сайта

Перелинковка сайта важна при продвижении сайта, и мы ее обязательно используем во внутренней оптимизации сайта, когда у проекта есть множество страниц. Это зачастую крупные контентные проекты и интернет магазины, с большим ядром запросов, и на них нужно грамотно распределять вес ключевых слов по сайту.

Внутренняя перелинковка может быть блоками, например:

Для этого существуют скрипты перелинковки, которые могут справиться с такой задачей – распределение веса ключевых слов по сайту.

Перелинковка в статьях:

Самый яркий пример это сайт Википедии, где все страницы грамотно между собой перелинкованы и передают вес.

Проставлять ссылки в статьях можно как руками, если статей не так много, если много, то так же автоматически с помощью разных скриптов.

Важно: не ссылаться на одну и ту же страницу более 1-го раза на странице, так как вес поисковые системы учитывают только с одной ссылки. Если же ссылок со страницы более 2-х на одну и ту же страницу, необходимо использовать хеш теги, тогда вес будет передаваться, например:

<a href»https://seoprofy.ua/»>продвижение сайтов</a>
<a href»https://seoprofy.ua/#раскрутка сайта»>раскрутка сайта</a>

7. Социальные факторы

Социальные факторы в последнее время влияют все больше на поисковое продвижение, поэтому нужно обязательно делать так, что бы кнопки социальных сетей были на видно месте.

На продвижение сайтов влияют: лайки (facebook), твиты (twitter), + 1 (google plus).

Важно: лайки, твиты на доменное имя, а не на страницу социальной сети, тогда это дает отдачу и передает определенный вес, который влияет на ранжирование.

8. Юзабилити

Дизайн и удобство сайтом (юзабилити), так же влияет на: просмотры страниц, конверсии, заказы, продажи. Чем удобней сайт, чем лучше его структура, и восприятие, тем лучше это в целом для продвижения, так как будет давать больше отдачу, от привлечённого трафика на сайт.

Над сайтом всегда нужно работать

Удобство сайта это постоянная работа, тестирование на альтернативные варианты, результатом чего является максимальная конверсия посетителей в покупателей (для коммерческих сайтов).

9. Код

Важно оптимизировать код в первую очередь для того что бы сайт быстро работал, и не замедлял скорость загрузки сайта.

Так как скорость загрузки влияет на ранжирование, если сайт грузится медленно, то поисковые системы могут его понизить в позициях по ключевых словам.

Во вторых часто в системе управлении бывает много лишнего, как с точки зрения работы движка, так и поисковой оптимизации.

Для того что бы понять какой код и как использовать в пользу seo, в статье книги по раскрутке сайтов: Поисковая оптимизация на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO. Полезная книга для разработчиков, а так же для технических seo специалистов.

10. Инструменты поисковых систем

Нужно обязательно добавлять сайт в Google Webmaster Tools и в Яндекс Вебмастер, что бы понимать, как сканирует сайт поисковые системы, как они его видят, смотреть ошибки и устранять их.

В вебмастере так же мы настраиваем robots.txt, и другие элементы, которые важны для внутренней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация сайта – важнейшая составляющая при поисковом продвижении. Чем лучше внутри оптимизирован сайт, тем проще его продвигать в поисковых системах.

Оцените статью

Загрузка…

Внутренняя SEO-оптимизация страницы под поисковый запрос наглядно — SEO на vc.ru

Много уже написано про то, что такое внутренняя оптимизация сайта и как она выполняется. Конечно, у каждого специалиста свое видение этого процесса и свои «фишечки», но есть базовые принципы, которые специалисты нашего агентства постарались наглядно изложить на схеме в конце статьи. Можете сохранить и проверять себя в будущем при работе по внутренней оптимизации сайта.

4932 просмотров

Статья будет интересна владельцам сайтов, которые слабо знакомы с внутренней оптимизацией сайта под запросы или для тех, кто хочет проверить качество оптимизации сайта подрядчиком.

Итак. Возьмем к примеру запрос «купить велосипед». Нам нужно провести внутреннюю оптимизацию страницы под него.

1. Самое главное при продвижении любого запроса – это создать соответствующую ему посадочную страницу. Надеюсь она у Вас уже есть. Если нет – создаем.

2. Прописываем Title – это самый важный тег, который участвует в ранжировании и выводится в сниппете на странице выдачи поисковой системы. Обязательно необходимо вхождение ключевого запроса в текст Title. Желательно ближе к началу тега.

3. В теге Description также используем вхождение ключевого слова

4. Тег Keyword – лучше оставить пустым. Так как многие владельцы сайтов пишут туда всякую ерунду и откровенно спамят. Встречаются сайты, у которых тег забит повторяющимся на всех страницах списком из ключевых запросов по 20-30 слов. Так делать нельзя.

5. Заголовок h2 – используем вхождение ключевого слова.

6. Текст – обязательный элемент на странице. Он должен быть качественным, информативным, без воды. Особенно внимательно нужно следить за частотой вхождения ключевого слова – она может варьироваться от 3 до 8%. Здесь все индивидуально и нужно смотреть на конкурентов в топе. Никакой отсебятины – иначе можно поймать пессимизацию.

7. Обязательно использовать в тексте картинки на каждые 1-1,5 тысячи символов. Для интернет-магазинов не актуально, так как на странице присутствуют фото товаров. У фото прописываем теги Alt.

8. Длинные тексты разбиваем на абзацы по 3-4 предложения. Используем подзаголовки h3 со вхождением ключевых слов

9. На продвигаемую страницу необходимо проставить внутренние анкорные ссылки с других внутренних страниц (для повышения ее статического веса и авторитета внутри сайта).

10. Также можно проставить несколько ссылок с внешних сайтов. Внешние ссылки могут быть анкорными (без коммерческих вхождений), безанкорными, в виде картинок.

Схема внутренней оптимизации страницы под поисковый запрос

Для внутренней оптимизации сайта собираем полный список ключевых слов для продвижения – семантическое ядро. И повторяем приведенные выше работы для каждой страницы (ключевого запроса/группы запросов).

Вот так выполняется внутренняя оптимизация каждой страницы под соответствующий ей запрос. Конечно, в зависимости от тематики и других факторов, в данный порядок могут вноситься изменения и дополнения.

Если остались какие-либо вопросы — можете задать в комментариях.

Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google.

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы.

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.
Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.
Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

что такое поисковая оптимизация сайта и в чем отличия от продвижения?

SEO-оптимизация или поисковая оптимизация – это система мероприятий, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем при продвижении сайта.

Поисковая оптимизация может являться самостоятельной услугой при подготовке к продвижению сайта или может являться первым этапом при продвижении сайта в ТОП или по трафику.

Когда сайт попадает на первую страницу выдачи, ее еще называют ТОП-10, это увеличивает трафик на сайте. Привлечение трафика актуально как для информационных ресурсов, так и для коммерческих сайтов.

Таким образом, поисковая оптимизация является одним из главных методов увеличения объемов продаж через сайт. Она заключается в том, чтобы придать ресурсу характеристики, которые позитивно оценят поисковые системыпри ранжировании.

ТОП 10 – это список сайтов на первой странице выдачи поисковой системы. Первая страница выдачи поисковиков состоит из органической выдачи, контекстной рекламы и различных информационных блоков (например, списком предложений из Яндекс.Маркета для коммерческих запросов). Так ТОП 3 – это первые 3 позиции, которые занимают сайты в списке поисковой выдачи.

Этапы seo-оптимизации

SEO оптимизация проходит в несколько этапов. Сначала проходит технический и юзабилити аудит сайта с тем, чтобы определить стратегию и выбрать основные методы продвижения. Затем проводится внутренняя оптимизация, в процессе которой сайт приобретает характеристики, удовлетворяющие требованиям поисковых машин.

Одна из главных задач – это создание семантического ядра и контента. В завершении проводится внешняя оптимизация — наращивание новой и корректировка существующей ссылочной массы.

Что относится к внутренней оптимизации сайта?

Создание качественного контента с учетом таких параметров, как плотность вхождения ключевых слов, уникальность, тошнота и релевантность. Важно учитывать, что текст должен быть интересен и полезен пользователям сайта, но в то же время удовлетворять все требования поисковых систем.
Повышение юзабилити. Это достигается созданием понятной и простой навигации и структуры сайта. Уровень вложенности всех страниц не должен превышать 3-4 кликов.
Использование мета-тегов title, description и кeywords с прописыванием в них ключевых слов.
Использование тегов: ALT для прописывания картинок, h2 для установления заголовков.
Оптимизация скорости загрузки страницы, ее видимости в разных браузерах и на разных устройствах, единого стиля оформления, читаемости текста и подбора шрифтов.
Внутренняя перелинковка, когда в тексте материала встречаются ссылки на другие разделы или статьи на сайте. Не стоит ссылаться на одну и ту же статью более одного раза на странице, так как это уменьшает вес ссылки.
Социальные факторы, которые приобретают всё большую и большую значимость при продвижении SEO. Имеются в виду кнопки лайков (вконтакте, facebook), твитов (twitter), и репостов. Важно учитывать, что лайки и твиты должны вести на доменное имя. Тогда они будут учитываться при ранжировании. На сайте это можно реализовать с помощью Виджетов Яндекса:

Оптимизация кода с тем, чтобы сайт быстро загружался, так как скорость загрузки также учитывают поисковые роботы.

Что относится к внешней оптимизации сайта?

Размещение ссылок на сайт на других ресурсах со сходной тематикой.
Постепенное наращивание ссылочной массы и использование ссылок, которые индексируются поисковиками и передают вес.
Регистрация сайта в каталогах и на площадках поисковых систем Яндекс и Google.
Размещение пресс-релизов и статей на других интернет ресурсах.
Отслеживание и устранение причин, по которым поисковые роботы могут понизить место сайта в выдаче или наложить штрафные санкции.

Виды SEO оптимизации

1 Белая оптимизация представляет собой методы продвижения, которые основаны на честной конкуренции. Это привлечение внимания пользователей и поисковых роботов к сайту за счет повышения качества контента и юзабилити сайта, увеличение естественным путем ссылочной массы. Методы белой оптимизации являются наиболее эффективными и дают длительный эффект.
2 Серая оптимизация включает методы продвижения, которые в основном направлены на привлечение внимания поисковиков. Это может быть, например, увеличение частоты использования ключевых слов или закупка ссылок. Методы серой оптимизации не вызывают санкции со стороны поисковых роботов, но и не приветствуются ими. Их следует использовать с большой осторожностью.
3 Черная оптимизация включает мероприятия по продвижению сайта, которые способны вывести «SEO-сайт» на первые позиции в выдаче, но считаются неприемлемыми для использования. К ним относятся, например, клоакинг или свопинг, основанные на маскировке основного контента сайта, использование дорвеев, спамдексинг (заспамленность текста нетематическими словами) и линкбомбинг (использование для продвижения нетематических запросов). Поисковики отслеживают использование методов черной оптимизации и банят или накладывают фильтры на сайты, которые их применяют.

Услуги, связанные с термином:

Внутренняя и внешняя оптимизация сайта – советы от GuruLabs

Для нормальной работы сайта требуется его регулярное обслуживание. Речь идёт не только о технической поддержке интернет-сайта для расширения функционала. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта относятся к числу обязательных и постоянных мероприятий. Правда, для новых владельцев ресурсов в сети Интернет эти словосочетания могут ничего не говорить. И уж тем более, разница в смысловой нагрузке между ними будет совсем неочевидной.

Чтобы понимать, чем внутренняя оптимизация сайта отличается от внешней, необходимо разобрать принципы функционирования современных ресурсов. Условно все работы над ними можно разделить на те, которые проводятся внутри страниц, и те, которые необходимы для популяризации вашего продукта среди внешних пользователей. Собственно, в этом и состоят принципиальные отличия между внутренней и внешней оптимизацией.

Что такое внутренняя оптимизация, и для чего она нужна?

Если вы не являетесь гуру в отрасли СЕО, заказать внутреннюю оптимизацию сайта следует сразу после создания его оболочки. Данный комплекс мероприятий направлен на планомерное и качественное наполнение ресурса контентом именно в той последовательности и таким способом, чтобы посетитель мог легко, быстро и с удовольствием извлекать нужную ему информацию при каждом визите.

В задачи СЕО специалистов по внутренней оптимизации входят такие этапы:

Разработка семантического ядра. Это, по сути, каркас, состоящий из всех ключевых слов, которые в дальнейшем будут использоваться для продвижения в поисковых системах. Здесь важно понимать, какой раздел лучше продвигать по высокочастотным запросам, а какой – по средней или низкой частоте.
Заполнение метатегов, правильное оформление HTML-ссылок и прочего. Чем понятнее и более удобочитаемым ваш ресурс будет для людей и роботов, тем проще в дальнейшем завоевать лидирующие позиции в поисковой выдаче.
Создание качественной карты сайта, которую поисковики используют для ранжирования и своих тестов.
Проверка страниц на дубли и прочие недостатки.
Проверка уникальности контента и другие задачи.

Также внутренняя оптимизация сайта применяется с целью улучшить взаимосвязь между самим ресурсом и вашей целевой аудиторией. Считается, что оптимальным количеством кликов от посещения главной страницы или любой другой до конечной цели пользователя является цифра 3. Если ему придётся чаще кликать мышкой, то в определённый момент действий посетитель просто запутается, вероятность того, что он покинет сайт с негативными эмоциями, значительно возрастает.

Для чего нужна внешняя оптимизация сайта?

Сразу скажем, если вы не провели качественную внутреннюю оптимизацию, приступать ко внешней не имеет никакого смысла. Дело в том, что в продвижении интернет-ресурса эти 2 аспекта имеют синергическое действие, когда эффект одного вида продвижения усиливается эффектом второго, и, наоборот. Если вложить средства и время только во внешнюю оптимизацию, вы просто не получите должного результата, потратив деньги зря.

Внешняя оптимизация – это работа над повышением рейтинга вашего сайта в глазах, в первую очередь, поисковых ботов. Данный аспект знает множество методов и рабочих инструментов, начиная с размещения рекламы, заканчивая покупкой ссылок на внешних площадках. Стоит понимать, что заслужить доверие поисковиков – не самоцель. Чем выше ваш рейтинг в Гугл и Яндекс, тем больше вероятность, что по продвигаемому ключевому запросу сайт окажется в ТОП-3 выдачи, а не внизу страницы.

Если вы выбрали стратегию популяризации сайта с помощью закупки ссылок, необходимо знать в этом меру. Лучше всего действовать с минимальным, но стабильным ежемесячным приростом, избегая резких всплесков количества ссылок в короткий промежуток времени. Так, начиная с 20 ссылок, вы ежемесячно можете добавлять по 5 штук, чтобы где-то через год выйти на уровень 100 ссылок в месяц. При этом боты не смогут распознать факт искусственной накрутки популярности и, скорее всего, продвинут вас на топовые позиции.

Также можно использовать и другие механизмы, умело сочетая положительный эффект от контекстной рекламы, ссылочное продвижение и отзывы пользователей на внешних профильных площадках.

Естественно, чтобы грамотно реализовать проект, используя инструменты внешней и внутренней оптимизации, понадобится значительный опыт. Потратьте несколько лет для самостоятельного обучения и дальнейшей практики, либо обратитесь в компанию «GuruLabs» уже сейчас, не пропуская вперёд конкурентов. Мы обеспечим качественное и быстрое продвижение в Yandex, Google и на других площадках с одновременным ростом уровня конверсии за разумное вознаграждение.

05.02.2021 11:21

Оптимизация внутреннего поиска по сайту: передовой опыт для вашего сайта

По данным Econsultancy, до 30% посетителей электронной коммерции используют внутренний поиск по сайту. Известно, что из-за возросшего уровня покупательских намерений поисковики их конверсия в 5–6 раз выше, чем средний посетитель, не выполняющий поиск по сайту.

На пользователей, выполняющих поиск по сайту, приходится до 14% всех доходов, и тематические исследования показали, что коэффициент конверсии увеличился на 43% в результате поисковой оптимизации сайта.

И все же сколько сайтов обращают внимание на поиск по сайту? Слишком часто его игнорируют.В этом посте вы узнаете о возможностях улучшения внутреннего поиска по сайту.

Примечание. Если вам нужен полный список принципов, которым нужно следовать для электронной торговли, см. Наше руководство по поиску на сайте электронной торговли.

Массовая возможность поисковой оптимизации сайта

Когда Screen Pages изучили результаты 21 клиента, они обнаружили, что во всех случаях, кроме одного, средний доход от людей, выполняющих поиск по сайту, был значительно выше.

Это было правдой, хотя в наиболее ярком примере поиск выполняли менее 10% пользователей, но на их долю приходилось почти 40% дохода сайта.

Однако, как показало другое исследование, только 15% компаний выделяют ресурсы на оптимизацию поиска по сайту. Около 42% включают его в более широкий круг обязанностей по оптимизации; еще 42% все вместе пренебрегают.

Что еще хуже, только 7% компаний сообщают, что извлекают уроки из данных внутреннего поиска по сайту и используют эти данные в других областях своего бизнеса.

В другом исследовании, проведенном SLI Systems, приняли участие 160 профессионалов в области электронной коммерции. Было обнаружено, что почти 6 из 10 человек не использовали данные поиска по сайту в своих маркетинговых программах.

Это проблема. Пользователи, выполняющие поиск по сайту, — единственные пользователи, которые сообщают точно , что они ищут, и слова , которые они используют для описания этого .

Если, например, вы знаете, что большинство пользователей, выполняющих поиск по сайту, ищут «кофейные столики», не думаете ли вы, что вы могли бы что-то сделать с этими данными?

Или, что, если бы вы знали, что поиск по продукту ABC — второму по популярности продукту на вашем сайте — имел среднюю стоимость заказа (AOV) 111,89 долларов США, но на 1619 запросов меньше, чем продукт XYZ, с AOV 99 долларов США.94

Вам не кажется, что вы могли бы сделать что-то с этой информацией?

Так что же мешает маркетологам максимально использовать эти данные? Согласно тому же исследованию SLI Systems:

Многие из этих респондентов могут не осознавать, что настройка внутреннего поиска по сайту бесплатна и относительно проста с помощью Google Analytics.

Как настроить отслеживание внутреннего поиска по сайту в Google Analytics

Включение отслеживания поиска по сайту открывает меню, в котором можно перечислить до пяти параметров, используемых при поиске по сайту.Итак, если в поле поиска в заголовке вашего сайта использовалось «q = search + term», а на странице расширенного поиска использовалось «advq = search + term», вы бы добавили «q» и «advq» в «Query». параметр »поле:

Существует опция флажка для удаления параметров запроса, связанных с поиском, что означает, что вам не нужно включать параметры поискового запроса в список исключенных параметров запроса URL.

Если ваш сайт использует категории в поиске, вы можете перечислить их отдельно в поле «Параметр категории» после включения подфункции.

Сайты с функцией «поиск по отделу», такие как Amazon, могут использовать параметры как запроса, так и категории:

Если поиск по вашему сайту не использует параметры запроса, вы можете изменить свою поисковую систему (лучший вариант) или использовать обходной путь с фильтрами или Диспетчером тегов Google.

После того, как вы правильно отслеживаете данные поиска по сайту, вы можете больше сосредоточиться на том, чтобы побудить пользователей использовать эту функцию и сделать этот опыт приятным (и прибыльным).

3 способа оптимизации внутреннего поиска по сайту

Существует множество статей о том, как оптимизировать внутренний поиск по сайту. Я поделюсь тремя своими любимыми методами.

1. Сделайте больший акцент на строке поиска.

Если большая часть доходов вашего сайта поступает от поиска, вам следует упростить для посетителей поиск панели поиска.

Это то, что Джейсон Дюпю из Black Forest Décor сделал с сайтом их компании несколько лет назад, что привело к 20-процентному скачку конверсий и 84-процентному скачку доходов для клиентов, использующих поиск.

До

После

Чтобы сделать поле поиска более заметным, сделали четыре вещи:

Увеличен общий размер пикселя на 72%.
Перемещено в центр страницы.
Улучшен призыв к действию с «Перейти» на «Найти».
Добавлен цвет в поле поиска.

Общая сумма этих изменений привела к увеличению общего коэффициента конверсии сайта на 34%.Прочтите полный пример здесь.

лет спустя они сохранили большую часть этих изменений и расширили некоторые из них. Панель поиска теперь еще больше, включает в себя микрокопию, а верхняя панель навигации была убрана, чтобы сделать поиск по сайту более очевидным:

2. Удалить и улучшить результаты поиска.

Допустим, мы вытащили отчет о поиске за последний квартал и заметили, что наш самый популярный поиск, «кофейные столики», имел коэффициент выхода после поиска 34,6% и уточнение поиска 12,9%.Это будет означать, что более трети пользователей, которые выполняли поиск по этому ключевому слову, не нашли то, что искали, и полностью покинули сайт.

В некоторых случаях это может произойти, когда продукт снят с производства, отсутствует на складе или у вас нет его при себе. Но вместо того, чтобы показывать страницу «результатов не найдено», попробуйте рекомендацию Мэтта Катта: покажите страницу «сопутствующие товары» (для мелких розничных продавцов) или вариант «временно нет в наличии», если вы планируете снова унести товар.

Чтобы сократить количество уточнений ключевых слов, нужно улучшить результаты поиска.Чтобы узнать, что такое уточненные термины, нажмите на ключевое слово, а затем на «уточненное ключевое слово» в области основного измерения.

Вы можете увидеть наиболее частые уточнения поискового запроса.

В некоторых случаях это может быть так же просто, как улучшить то, как вы пометили контент или продукты на своем сайте, и удалить продукты, которые вы не собираетесь пополнять.

В зависимости от объема вашего магазина, своевременности ваших продуктов, ассортимента и т. Д. Вы можете инвестировать в более надежное решение для поиска, чтобы предоставлять еще более релевантные результаты.

Две наши любимые платформы для этого — SearchSpring:

и SearchNode:

Для корпоративных сайтов маркетинговое облако Adobe предлагает функцию поиска по сайту, которая может быть привязана к профилям клиентов и персонализирована на основе клиентских сегментов.

В тематическом исследовании FootSmart улучшил коэффициент конверсии для пользователей, выполняющих поиск по сайту, на 82% за счет еженедельной кампании мониторинга неэффективных поисковых запросов и последующих корректировок.

С более чем 50 000 уникальных поисков каждый месяц FootSmart.com улучшенный коэффициент конверсии поиска приведет к многомиллионному увеличению дохода в этом году, а также позволит получить дополнительные знания и понимание эффективных стратегий мерчандайзинга с помощью поиска на сайте.

3. «Поиск»

Эта стратегия, пожалуй, моя любимая, потому что я никогда раньше не слышал об этом термине. При поиске используется ключевое слово, по которому выполняется поиск, чтобы предлагать более прибыльные продукты в результатах поиска.

Например, Target (через PracticaleCommerce) пробирает камеру DSLR в результаты наряду с камерами типа «наведи и снимай»:

Посетители, возможно, не рассматривали (более дорогую) цифровую зеркальную камеру, но вид ее рядом с более распространенными вариантами может побудить начинающего фотографа потратиться на камеру «следующего шага».

То же самое и с предметами «Распродажа» в результатах поиска, которые одновременно вытесняют старый инвентарь и делают новый инвентарь более привлекательным:

Даже без манипулирования результатами, поисковые запросы могут предоставить пользователям несколько вариантов представления (например, наиболее актуальные, новейшие) и фильтры (например, размер, цвет) для поиска нужных продуктов.

Даже небольшие сайты, такие как BuyAKilt.com, продемонстрировали значительный рост доходов (76% в их случае) просто за счет добавления фильтров товаров в результаты поиска по своим сайтам.

Предоставляя пользователям возможность более эффективно сортировать варианты, BuyaKilt увеличил конверсию на 26,0% и количество посещений корзины покупок на 19,8%.

(Кто знает, сколько можно было бы получить больше дохода, если бы они тоже начали оптимизацию процесса оформления заказа.)

Заключение

Хотя этот пост не включает все возможные варианты оптимизации для внутреннего поиска по сайту, он охватывает многие из ключевых возможностей.

Вся суть оптимизации состоит в том, чтобы оптимизировать как можно ближе к деньгам, поэтому, если вы сможете уменьшить трение для ценных пользователей, которые уже знают, чего они хотят, вы получите больше от своих усилий.

Для начала:

Сделайте панель поиска понятной и простой в использовании.
Отслеживайте поисковые запросы пользователей, чтобы улучшить результаты или удалить нерелевантные.
Структурируйте страницу результатов, чтобы максимально повысить удобство использования для поисковиков и повысить прибыльность вашего сайта.

Восемь отличных советов по внутренней поисковой оптимизации

30-секундная сводка:

Недостаточно оптимизированный пользовательский интерфейс может иногда ограничивать путь пользователя, создавая препятствия на пути к конверсиям.
Внутренний поиск по сайту — одна из скрытых жемчужин, о которой должен знать каждый оптимизатор поисковых систем.
Он не только улучшает UX и конверсию, но и буквально показывает нам, чего не хватает в нашей контент-стратегии и ассортименте продукции.
Эксперт CRO Марко Бономо дает восемь основных советов по внутренней поисковой оптимизации.

Упрощение доступа к контенту и обнаружение пробелов в нем — одна из самых сложных задач в области SEO. Кроме того, недостаточно оптимизированный UX может иногда ограничивать путь пользователя, создавая препятствия на пути к конверсиям.К счастью, внутренний поиск по сайту можно использовать, чтобы выявить эти пробелы и помочь максимально использовать существующий трафик. Вот восемь основных советов, которыми можно воспользоваться:

1. Сделайте внутренний поиск по сайту частью своей оптимизации рутиной

После того, как вы настроили функцию внутреннего поиска по сайту и освоили основы поиска по внутреннему сайту, самое время сделать поиск по сайту частью вашей рутинной оптимизации. Важные показатели, такие как процент выхода, уточнения поиска или поисковые запросы с «нулевым результатом», особенно важны для добавления дополнительного уровня информации к вашим аудитам и отчетам и помогают вам делать больше рекомендаций на основе данных.

2 . Погрузитесь в поведение пользователей используя Google Аналитика сегментов

сегментов Google Analytics пригодятся, когда вы хотите отфильтровать часть трафика по определенному поведению, например, выбрав «Только обычные» посетители. Что менее известно, так это то, что Google недавно обновил сегмент по умолчанию «Выполненный поиск по сайту» с «сеансов» на «пользователи».Даже если это может показаться небольшим изменением, это означает, что вы можете смотреть на пользователей с несколькими сеансами и покупками в их истории, но которые все еще зациклены в этом сегменте из-за способа его измерения.

Чтобы смягчить эту проблему, вы можете скопировать сегмент «Выполненный поиск по сайту» и сделать его более целевым, выполнив два простых шага. Первый — это переключение с «пользователей» на «сеансы», а второй (необязательный) заключается в добавлении условия «отказов = 0» для исключения пользователей, которые менее релевантны для анализа поиска по вашему сайту.Для получения дополнительной информации о реализации я рекомендую прочитать эту статью из Loop54.

3 . Анализируйте внутренний поток поиска по сайту в Google Analytics

Еще один отчет, который я рекомендую изучить, — это «Поток пользователей» аудитории. Этот конкретный отчет позволяет вам анализировать поведение пользователя, как никогда раньше, и выявлять дальнейшие пробелы в вашем UX и внутренних ссылках.Чтобы получить доступ к отчету, нажмите «Аудитория»> «Поток пользователей» и добавьте пользовательский путь поиска вашего сайта (например, «/? S») во всплывающее окно из узла, который вы хотите запросить, как показано на снимке экрана ниже.

В результате вы сможете увидеть конкретный путь, пройденный посетителями после запуска поиска на сайте (см. Пример ниже). Для получения дополнительной информации о настройке я рекомендую посмотреть этот пост от Bounteous.

4 .Используйте Диспетчер тегов Google, чтобы отобразить ноль -результат поисковых запросов

Просмотр поисковых запросов — отличный способ понять, что ищут пользователи, но как насчет внутренних поисковых запросов, которые вообще не дали результатов? К счастью, это можно быстро исправить, поскольку создание настраиваемого тега Диспетчера тегов Google и события в Google Analytics позволяет отслеживать эти запросы и выявлять еще больше пробелов в вашем контенте или ассортименте продуктов. Чтобы реализовать это (Google Analytics не предоставляет отчеты с «нулевым результатом» из коробки), прочтите руководство Дмитрия Ильина «Как реализовать отслеживание Google Analytics с нулевым результатом».

5 . Реализуйте интеллектуальный поиск по сайту решение

Использование стороннего программного обеспечения может улучшить внутренний поиск по сайту, как никогда раньше. Теперь, особенно для веб-сайтов электронной коммерции, навигация по тысячам товаров может выполняться более эффективно, просто реализуя функции, которые помогают повысить коэффициент конверсии. Такие функции, как автоматическое предложение или предоставление результатов запроса для разных категорий (см. Снимок экрана ниже), теперь являются обязательными для брендов электронной коммерции, поскольку они помогают максимизировать доход от поиска по сайту.

6 . Добавьте функцию голосового поиска во внутренний поиск по сайту

Особенно, если вы работаете в нише B2C, определенно стоит подумать о добавлении функции голосового поиска во внутренний поиск по сайту. Учитывая, что мобильные устройства и планшеты уже генерируют более 50% вашего трафика, имеет смысл сделать поиск по сайту еще более доступным, добавив функцию, которая со временем может только расти.

7 . Рассмотрим , отключив Google окно поиска

Хотя отключение окна поиска Google может показаться странной идеей, я рекомендую рассмотреть это в определенных случаях. Например, крупная электронная коммерция, такая как Amazon, может захотеть использовать домашнюю страницу для отображения персонализированных сделок. Поступая таким образом, Amazon поощряет пользователей покупать товары, о которых они даже не задумывались, но это стало непреодолимым благодаря умной комбинации истории поиска и флеш-скидок.Чтобы взглянуть на это, просто следуйте инструкциям по окну поиска ссылок на сайты Google и протестируйте его в течение короткого периода времени, чтобы увидеть, работает ли это решение и для вашей электронной коммерции.

8 . Используйте Google Data Studio для внутренний поиск по сайту отчеты

Чтобы убедиться, что поиск на сайте является частью вашей процедуры оптимизации, я также советую вам создать специальную панель инструментов Google Data Studio для еженедельной или ежемесячной отчетности.Ключевыми показателями, которые я предлагаю отображать, являются популярные поисковые запросы, выходы из поиска, уточнения поиска, доход с возможностью фильтрации по стране и датам.

Завершение

Внутренний поиск по сайту — одна из скрытых жемчужин, о которой должен знать каждый оптимизатор поисковых систем. Он не только представляет собой еще один способ улучшить UX и конверсию, но и буквально показывает нам, чего не хватает в нашей контент-стратегии и ассортименте продуктов. Так почему бы не начать использовать эти практические советы и максимально использовать этот недооцененный инструмент сегодня?

Марко Бономо — эксперт по SEO и CRO в MediaCom London.Его можно найти в Twitter.

SEO Оптимизация сайта: внутренняя и внешняя

Каждый день пользователи Интернета ищут информацию в Интернете с помощью различных поисковых систем. Они публикуют вопрос в поле поиска и получают ответы на него или связанные с ним. Поисковые системы обычно ранжируют первую десятку ответов на странице.Чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше потенциальных клиентов вы сможете привлечь.

Владельцы веб-сайтов ежедневно усердно работают над улучшением рейтинга своих сайтов в поисковых системах. Хотя алгоритмы, используемые поисковыми системами для ранжирования сайтов, являются секретной формулой, владельцы сайтов могут многое сделать для повышения их рейтинга.

Ряд факторов определяет, насколько хорошо ваш сайт может быть оптимизирован для повышения его рейтинга. Факторы были разделены на внутренние и внешние.Теперь у нас есть специалисты по SEO, которые понимают, как работают факторы, и поэтому могут помочь продвинуть ваш сайт в поисковых системах.

Внешняя SEO оптимизация сайта

Внешняя оптимизация включает в себя действия, которые вы делаете для повышения репутации сайта в поисковых системах. В нем участвуют:

Создание хорошего контента

Ваш сайт не может работать хорошо, если содержание ваших страниц не то, что люди ищут. Люди обращаются к цифровым платформам за информацией.Хороший контент обслуживает цифровые потребности соискателей информации. Создание трафика на ваш сайт очень важно. Это невозможно, если контент создан некачественно.

Входящие ссылки

Количество людей, ссылающихся на ваш сайт, также может определять рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Качество ссылок, как и их количество, также имеет большое значение. Они должны быть глубокими, чтобы на них можно было ссылаться на внутренние страницы вашего сайта, а не только на домашнюю страницу.

Внутренняя SEO оптимизация сайта

Здесь вы выполняете большую часть работы.То, что вы делаете здесь, не только повысит рейтинг вашего сайта в поисковых системах, но и привлечет интерес посетителей. Внутренняя оптимизация сайта включает:

Заголовок

Теги заголовков на страницах вашего веб-сайта являются одними из наиболее важных факторов, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта. Под тегом заголовка мы подразумеваем название веб-сайта и слоган, состоящий из ключевых слов, которые вы оптимизируете. У каждой страницы вашего сайта должен быть свой тег заголовка. В заголовках должны быть ключевые слова, которые имеют отношение только к вашему веб-контенту.Убедитесь, что заголовок не слишком длинный, так как он ослабляет ключевые слова.

URL

Поисковая система исследует ваш сайт несколькими способами. Он имеет возможность просматривать имена файлов ваших HTML-файлов, а также слова, составляющие ваш URL-адрес. Рекомендуется называть файлы HTML описательными именами, которые содержат ключевые слова, используемые при оптимизации. Если ваш URL-адрес не работает в рейтинге поисковых систем, вы можете его изменить.

Внутренняя ссылка

Если ваш веб-сайт содержит много контента, ссылки на контент на ваших страницах могут стать большим стимулом.Внутренние ссылки почти так же эффективны, как и внешние, и их очень легко применять. Некоторые оптимизаторы сайтов недооценивают это, но это действительно важно.

Поисковая оптимизация (SEO) требует времени, но при тщательном выполнении она может повысить рейтинг вашего сайта по сравнению с аналогичными сайтами. В настоящее время маркетинг осуществляется с использованием цифровых платформ. Чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше потенциальных клиентов вы привлечете, что приведет к новым возможностям для бизнеса.

Внутренняя оптимизация — Zelen Communications

С точки зрения SEO, внутренняя оптимизация может быстро стать наиболее игнорируемым компонентом.Обычно это происходит по одной из двух причин:

1. Многие просто не осознают истинную ценность внутренней оптимизации.
2. Отсутствие знаний о том, как использовать его с максимальной отдачей.

Одна из основных задач внутренней оптимизации — помочь посетителям более легко перемещаться по сайту, но она также помогает веб-паукам (поисковым системам) сканировать страницу быстрее и эффективнее. Ключевые участники хорошо продуманной и хорошо реализованной стратегии внутренней оптимизации:

Базовая структура сайта
Содержимое
Текст и заголовки
Ключевые слова
Кодировка HTML
Мета-теги и описания

Вес якорных текстов

Одним из наиболее важных факторов, которые повлияют на вашу внутреннюю оптимизацию, является использование вами якорных текстовых ссылок — видимого текста, который видят пользователи, который также ведет непосредственно на соответствующую страницу.Причина, по которой якорный текст имеет такой вес, довольно проста — они нравятся поисковым системам и уделяют им пристальное внимание. Якорные текстовые ссылки должны быть описательными и должны хорошо использовать ключевые слова и строки поиска.

Оптимизация внутренних ссылок

Как и большинство тактик SEO, внутренняя оптимизация — это качество, а не количество. Связывание нескольких страниц друг с другом только для того, чтобы иметь внутренние ссылки, не является выгодной стратегией.

Ключ состоит в том, чтобы связать слова и фразы, которые имеют отношение к конкретной целевой странице.Как показывает практика, размещение ссылок «Щелкните здесь» на вашем сайте — не лучшая практика, поскольку при этом игнорируются преимущества якорного текста.

Если вы только начинаете или считаете, что вашему веб-сайту не хватает фактора внутренней оптимизации, Zelen Communications может вам помочь. Мы создадим для вас надежную и успешную стратегию SEO, чтобы вы чувствовали себя уверенно на своем сайте как внутри, так и снаружи.

Как расположить внутренние страницы выше, чем домашние

У меня нет проблем с последними обновлениями алгоритмов Google.На самом деле, это захватывающе.

Но, даже когда я пропускаю новости о каких-то новых разработках, одно можно сказать наверняка: будущее поисковой оптимизации вращается вокруг пользователей.

Как правило, страница с несколькими качественными ссылками будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах, чем страница без ссылок или действий пользователя.

Однако не всегда рекомендуется отправлять дополнительные ссылки на главную страницу.

Во-первых, когда ваша домашняя страница имеет более высокий рейтинг в поисковых системах, чем ваши внутренние страницы, вы заметите, что ваши результаты поиска станут нестабильными.

Google гораздо больше заботится о внутренних страницах сайта, чем о его домашней странице. Информация, которая будет полезна пользователям для поиска — например, сообщения в блогах — часто не находится на главной странице.

В этой статье я покажу вам, как повысить рейтинг ваших внутренних страниц в поисковых системах.

Страница ваших услуг, сообщения в блогах и другие страницы вашего сайта — все это важно. Вы не должны сосредотачиваться исключительно на своей домашней странице и должны работать над созданием внутренних ссылок, которые будут направлять пользователей на другие части вашего веб-сайта.Пришло время погрузиться глубже и поднять ваши внутренние страницы на более высокие позиции в обычных результатах поиска.

Прежде чем мы начнем, давайте рассмотрим несколько основ.

Внутренние ссылки — эффективная стратегия SEO, но многие думают, что она сложна. Это когда внутренняя ссылка соединяет одну страницу веб-сайта с другой страницей того же веб-сайта . Во внутренней ссылке исходный домен и целевой домен совпадают.

Итак, давайте перейдем к нашему обсуждению: как повысить рейтинг внутренних страниц над домашней.

1. Создайте глубокие ссылки на внутренние страницы.

Неактивные страницы бесполезны ни для клиентов, ни для поисковых систем. Цель ссылки на ваши внутренние страницы заключается не в первую очередь в повышении рейтинга в Google, а в создании соединения, которое делает страницы видимыми для пользователей.

Вы несете ответственность за то, чтобы внутренние страницы вашего сайта легко сканировались.

Глубинные ссылки — это простая практика использования гиперссылок и соответствующего якорного текста для ссылки на конкретную страницу вашего сайта, которая имеет отношение к делу.Вот хороший пример эффективных ссылок на контент:

Вам не нужно говорить по-немецки, чтобы понимать, что здесь происходит!

Глубинные ссылки имеют отношение не только к поисковой оптимизации, но также необходимы для обнаружения глубоких ссылок, чтобы пользователи могли легко находить и просматривать контент. Это верно и для веб-сайтов, и для мобильных приложений.

Помните, что в сегодняшнем алгоритме Google релевантные ссылки будут иметь большую ценность для поисковой оптимизации, чем нерелевантные.

Google хочет, чтобы вы разместили ссылку на свои внутренние страницы. Он сообщает Google, что вы гордитесь содержанием своего сайта и хотите направлять на него пользователей.

Когда вы постоянно ссылаетесь на определенную страницу, вы повышаете доверие к ней на странице. Это доверие часто называют «ссылочной массой».

Ссылочный вес — это то, что укрепляет внутренние страницы. Надежные и релевантные авторитетные страницы будут передавать больше ссылок на ваши внутренние страницы, тем самым повышая их рейтинг в поисковых системах.

Если вы, например, владелец магазина электронной торговли, вы должны понимать, что внутренние страницы, такие как страницы продуктов, страницы категорий, страницы отзывов клиентов и т. Д., Являются важными шлюзами для Google.

Как правило, сложно получить внешние ссылки на страницы ваших продуктов, и Google это знает. Кто ссылается на страницу продукта?

Но вы можете начать с внутренних ссылок на эти страницы продуктов. По словам Moz, ссылки на страницы продуктов (и другие страницы, на которые не часто ссылаются) «обеспечивают чрезмерную ценность с точки зрения конкурентного преимущества.”

Независимо от вашей бизнес-модели, ваша домашняя страница обычно получает больше внешних ссылок. Таким образом, возникает соблазн направить клиентов на вашу домашнюю страницу из сообщений и видео в блогах. Но не переусердствуйте.

Наилучший подход — распространить ценность ссылки на ваши внутренние страницы. Вы можете сделать это, установив ссылку на страницу определенной категории или страницу продукта, которые редко получают ссылки сами по себе.

Вам также следует поработать над улучшением ваших слабых страниц.Если вы обнаружите, что некоторые из ваших важных страниц имеют низкий авторитет, вы можете ссылаться на них со своих страниц с более высоким рейтингом авторитета.

Чтобы найти на своем сайте эти страницы с высоким и низким авторитетом, просто выполните простые шаги, которые я описал ниже:

i). Первый шаг: Перейти к Ubersuggest. Введите адрес вашего сайта (например, neilpatel.com). Затем нажмите кнопку «Поиск».

ii). Второй шаг: Щелкните вкладку «Самые популярные страницы» слева.

iii). Третий шаг: Проанализируйте свои самые популярные страницы.

Чтобы помочь страницам с более низким PA, вы должны использовать соответствующие якорные тексты, чтобы ссылаться на эти страницы со страниц с высоким PA.

Например, страница, которая обсуждает науку о взаимодействии с видео (PA: 51), может ссылаться на другую страницу того же сайта с более низким PA (скажем, 40).

Когда дело доходит до внутренних прямых ссылок, учитывается размещение и положение якорного текста.Orbit Media дает несколько четких рекомендаций:

Обнаружение прямых ссылок — это технология, которая также используется при разработке приложений, чтобы помочь пользователям найти и использовать функции конкретного приложения. Бренды также видят отличные результаты от глубинных ссылок.

Например, Coffee Meets Bagel, приложение для знакомств для миллениалов, использовало глубокие ссылки для увеличения удержания привлеченных участников на 26%.

2. Передайте больше возможностей SEO на свои внутренние страницы с помощью социальных сигналов.

Однажды я опубликовал инфографику о состоянии SEO, проиллюстрировав выводы Econsultancy, которые показали, что «74% компаний и 82% опрошенных агентств заявили, что социальные сети частично или полностью интегрированы в их стратегию SEO».

Постоянный поток социальных сигналов и трафика с ведущих сайтов социальных сетей (Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Instagram и т. Д.) Может заметно повысить рейтинг ваших внутренних страниц в Google.

Кто-то может возразить, что социальные сигналы не входят в число факторов ранжирования поискового гиганта.Но есть несколько указателей на то, что социальные сигналы могут иметь сильное влияние на эффективность поиска:

На основании различных исследований и личного опыта я считаю, что самое важное, о чем нужно помнить, — это «релевантность социального сигнала».

Это означает, что ссылки, которые вы создаете из социальной сети (хотя и без подписки), должны по возможности поступать со страницы, которая тесно связана с вашей темой.

По словам Брайана Дина,

Google, вероятно, использует релевантную информацию из социальной учетной записи, которая предоставила вам доступ к вашему контенту и связала с вами ссылку, а также текст, окружающий ссылку, чтобы принять дальнейшие решения о ценности вашей страницы.

Давайте посмотрим на некоторые типичные результаты. Одним из определяющих факторов, которые помогли Робби Ричардсу увеличить органический трафик на 11 065% за 6 месяцев, были социальные сигналы.

Он использовал Buffer для настройки регулярной рассылки различных твитов. Благодаря этим кампаниям он мог посылать постоянный поток социальных сигналов на свои внутренние страницы. Как и ожидалось, его органический трафик и рейтинг росли в геометрической прогрессии.

Я упоминал, что важна релевантность социального сигнала.Но давайте вернемся немного назад. Видите ли, еще когда было выпущено обновление Penguin, многие сайты изменили свои ссылки на nofollow, потому что боялись штрафов Google.

Следовательно, эти ссылки больше не передают ценность поисковой оптимизации, но они по-прежнему направляют трафик на веб-страницу — , и это то, что заботит Google.

твитов и им подобных могут ничего не значить в глазах поискового гиганта, но Google стремится к эффекту умножения.

В этом есть смысл, правда? Если влиятельный человек разместит вашу статью в Твиттере, многие люди поделятся ею. И чем больше вы получите репостов, тем больше шансов, что люди будут на него ссылаться.

Именно здесь социальные сети становятся важным фактором в SEO — когда лайки и твиты превращаются в репосты, а затем в реальные ссылки.

Можно ли улучшить ваш рейтинг в Google, если люди будут твитить ссылку на ваш пост? Что ж, все сводится к авторитету и актуальности учетных записей Twitter, которые делятся информацией.

В своем посте о 200 факторах ранжирования в Google Брайан Дин сказал:

Вполне вероятно, что твиты, исходящие от старых авторитетных профилей в Твиттере с массой подписчиков (например, Леди Гага), имеют большее влияние, чем твиты из новых учетных записей с гораздо меньшим влиянием.

Чтобы получать больше социальных сигналов, сначала убедитесь, что кнопки публикации в социальных сетях видны на ваших страницах.

Но, прежде всего, сосредоточьтесь на создании контента, достойного совместного использования, будь то запись в блоге, инфографика, видео или опрос. Используйте свой лучший контент, чтобы привлечь внимание и заметность в различных социальных сетях.

Создание ценного контента, ориентированного на пользователей социальных сетей, поможет привлечь трафик на ваши внутренние страницы. Он также передаст столь необходимый социальный авторитет для органического повышения вашего рейтинга.

3. Свяжите свои страницы между собой, используя брендированные ключевые слова.

Брендированные ключевые слова — это просто поисковые запросы и ключевые слова, которые включают часть или все название бренда.

Например, вот фирменные ключевые слова, привязанные к моему имени:

Связывание ваших внутренних страниц с использованием брендированных ключевых слов в качестве якорных текстов поможет вам улучшить вашу внутреннюю SEO-структуру.В свою очередь, это увеличит ваш органический поисковый трафик.

Очень важно понимать, что происходит в головах поисковых пользователей, когда они вводят в поисковые системы название вашего бренда, продукта или компании.

Очевидно, эти люди не чужие. У них есть некоторая форма знаний о вашем бренде. И тот факт, что они написали название вашей компании правильно (более или менее), является сигналом того, что вы имеете дело с целевыми людьми.

Вы должны связывать свои внутренние страницы с помощью брендированных ключевых слов. Но всегда помните, что поиск по ключевым словам без брендов — это золотая жила.

Поиск по небрендированным ключевым словам является важным KPI, особенно когда пользователи нажимают на ваши результаты поиска и остаются там, чтобы наслаждаться вашим контентом, вместо того, чтобы полностью уйти с вашего сайта.

Что я имею в виду?

Что ж, как владелец бизнеса, вы хотите привлечь новых клиентов в свой бизнес. Скорее всего, люди, которые ищут ваш продукт или название компании, уже знают вас или слышали о вас из других источников, кроме вашего сайта.

Но людей, которые ищут релевантные вам ключевые слова, но не встречали вас лично и не посещали ваш сайт, очень много. T Эй, в центре внимания — потому что вам нужно превратить их в платежеспособных клиентов.

Предупреждение: связывание ваших внутренних страниц с использованием брендированных ключевых слов никогда не должно использоваться как способ манипулирования вашим рейтингом в поисковых системах.

Но взаимосвязь с брендированными ключевыми словами помогает защитить ваши страницы от чрезмерной оптимизации текстов привязок с точным соответствием.Я не могу найти ни одного случая, чтобы Google наказал сайт за использование глубинных ссылок с помощью брендированных ключевых слов.

Ключевые слова с брендом являются жизненно важными инструментами для создания сильного авторитета на ваших внутренних страницах и вокруг них.

В конце концов, чем больше брендовых ключевых слов вы сделаете гиперссылкой, тем легче гиганту поисковых систем определить, что это за компания и какие услуги или продукты вы продаете.

Заключение

В дополнение к приведенным выше советам по ранжированию ваших внутренних страниц выше, чем домашняя, обратите внимание на характер ваших ссылок.

Например, ссылки по всему сайту и ссылки в нижнем колонтитуле мало или совсем не передают SEO на ваши внутренние страницы. Вместо этого контекстное связывание — самый эффективный способ.

По мнению Google, когда текст, окружающий вашу ссылку, релевантен, уникален и плавно перетекает с остальным контентом, эта ссылка будет передавать больше ссылочного веса и улучшать эффективность вашего поиска, тем самым создавая более сильную архитектуру SEO на странице.

Убедитесь, что ваши якорные тексты и окружающий контент на ваших ссылающихся страницах (странице, с которой вы переходите по ссылке) заслуживают доверия, уникальны, предлагают некоторую форму активности пользователя (например,g., публикации в социальных сетях, комментарии) и не требуют штрафных санкций.

Я уверен, что если вы примените здесь советы и рекомендации, вы в конечном итоге разместите свои внутренние страницы над главной и, в конечном итоге, также увеличите свои продажи и доход.

Сколько времени это займет? В зависимости от авторитета вашего домена и страниц это может произойти в течение 3 месяцев, но может потребоваться больше времени, например, от 6 до 12 месяцев, прежде чем вы начнете видеть результаты.

Придерживайтесь этого. В конце концов, поисковая оптимизация предназначена для долгосрочных специалистов по цифровому маркетингу, которые готовы создавать интересный контент и проявлять терпение.

Ваши внутренние страницы ранжируются выше, чем ваша домашняя? Какие конкретные стратегии и тактики вы использовали для достижения этого рейтинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как избежать чрезмерной оптимизации вашего веб-сайта

Слишком много хорошего — это плохо. Это верно как в жизни, так и в поисковой оптимизации (SEO). SEO — это круто, но слишком много SEO может вызвать чрезмерную оптимизацию .

Чрезмерная оптимизация поисковой системы — это практика создания слишком большого количества улучшений SEO до такой степени, что эти улучшения начинают разрушать способность сайта к ранжированию. Вы делаете все типичные хорошие вещи для SEO, но потом слишком сильно задираете.Дела идут под откос.

Во-первых, вот все, что вам нужно знать об истории чрезмерной оптимизации.

1. Чрезмерная оптимизация работала.

Во времена Дикого Запада SEO, чрезмерная оптимизация была способом повышения рейтинга сайтов. Наполнение сайта множеством ключевых слов или отправка тысяч спам-ссылок на сайт — это быстрый и простой способ поднять сайт в поисковой выдаче.

2. Чрезмерная оптимизация больше не работает.

Это определенно больше не работает.Сегодняшние специалисты по поисковой оптимизации знают, что чрезмерное использование ключевых слов и спам по ссылкам — это самоубийство SEO. В апреле 2012 года Google наложил штраф за чрезмерную оптимизацию, полностью деиндексировав сайты, которые все еще играли в игру с заполнением ссылок и спамом. Ряд методов SEO стал черным, и специалисты по поисковой оптимизации стали лучше разбираться в методах Google.

3. Чрезмерная оптимизация уже не такая, как раньше.

Сегодня многие оптимизаторы поисковых систем бойко уверяют себя: «Я не слишком оптимизирую!»

Почему они так говорят?

Потому что они не забивают ключевыми словами.

Но сегодня чрезмерная оптимизация — это больше, чем просто набивание ключевых слов. SEO находится в постоянном развитии. Google становится умнее, поисковые запросы — умнее, оптимизаторы поисковых систем — умнее, а затем команда Google, занимающаяся веб-спамом, тоже становится умнее — и игровое поле снова нарушается.

Достаточно SEO-специалисты знают и осознают опасность чрезмерной оптимизации в 2012 году. Но это было много лет назад. Сегодня нам нужно новое руководство по чрезмерной оптимизации, которое не позволит нам делать слишком много хорошего и довести нашу оптимизацию поисковых систем до трагического конца.

7 Признаков того, что вы можете чрезмерно оптимизировать свой сайт

1. Якоря с расширенными ключевыми словами для внутренних ссылок

Внутренняя перелинковка — хорошо. Внутренняя ссылка с помощью якорного текста с большим количеством ключевых слов — — плохо.

Если бы мне пришлось выбрать самую большую оплошность в чрезмерной оптимизации, это был бы он. Вот пример:

Посетите нашу страницу потрясающего нового синего виджета для получения дополнительной информации:

(Ссылки на: example.com/awesome-new-blue-widget.htm)

Вот еще один пример:

Мы продаем лучших дешевых синих виджетов .

(Ссылки на: example.com/top-rated-cheap-blue-widget.htm)

Якоря, использующие точный URL-адрес места назначения, или якоря, использующие ключевые слова, — это плохой .

Я знаю, о чем вы думаете: «Но такие ссылки хороши!» Однако помните, что мы говорим о чрезмерной оптимизации . Конечно, случайный якорь, который точно соответствует URL-адресу, может способствовать положительному SEO.Но если вы начнете делать это слишком много, вы подвергнете себя наказанию.

Слишком частое использование якорей, содержащих ключевые слова, разрушает ваш ссылочный профиль. Ваш ссылочный профиль — самый важный компонент вашего SEO. Не разрушай это.

Здоровая альтернатива использованию якорей с большим количеством ключевых слов или чрезмерно оптимизированных якорей — это распространение вашего якорного текста по фрагменту предложения, как я сделал в приведенной выше ссылке. Видите, как якорь покрывает десять слов? Создав длинную привязку, я разбавил ключевые слова в ней («профиль ссылки… SEO») и создал более мягкую и безопасную ссылку на Quicksprout.com.

Единственным заметным исключением из привязки с плотным заполнением ключевыми словами является использование привязок, которые совпадают с URL-адресом корневого домена.

Вот несколько примеров:

Посетите мой сайт Quicksprout, чтобы получить совет по SEO.
Запланируйте консультацию на Neilpatel.com.

В обоих примерах привязка такая же, как и URL. Это хорошо.

2. Нерелевантные ключевые слова

Не пытайтесь привлечь трафик по ключевым словам, не имеющим отношения к вашему сайту.

В старые времена SEO некоторые веб-мастера помещали в свой контент ключевые слова для взрослых, чтобы получить часть поискового трафика по этим запросам.

Очевидно, что любой, кто имеет склонность к контенту для взрослых, вероятно, не собирается конвертировать на страницу, не предназначенную для взрослых. Не ждите, что коэффициент конверсии вырастет.

Это пример чрезмерной оптимизации вне ниши с нерелевантными ключевыми словами. Если у вас есть веб-сайт, посвященный оптимизации конверсии, не пишите статьи о самых полезных ингредиентах для кормления попугаев.

По мере того, как Google индексирует ваш сайт, он учитывает все ключевые слова, которые вы используете во всем домене, а затем ранжирует ваш сайт по релевантным запросам.Слишком много контента или ключевых слов, которые не связаны между собой, снизят общую эффективность сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Я рекомендую сфокусироваться на своей нише, и только на своей нише. Да, вы можете найти множество тем, о которых можно написать в своей нише. Просто оставайтесь в своей нише.

3. Указание всех внутренних или внешних ссылок на страницы навигации верхнего уровня

В здоровом ссылочном профиле есть ссылки, указывающие на внутренние страницы, а также на домашнюю страницу.Однако в большинстве случаев большинство ссылок сайта указывают на главную страницу или на страницы навигации верхнего уровня.

Для этих сайтов отношение ссылок на домашнюю страницу к внутренним ссылкам довольно велико. Вот типичный пример, который не так уж и плох:

Обратите внимание, как большинство ссылок (темно-оранжевый) указывают на домашнюю страницу. Если большинство ссылок указывают на стартовую страницу, это нормально, но это может ослабить ссылочный профиль. В самом сильном ссылочном профиле есть ссылки, указывающие на глубокие внутренние страницы.Нормальное соотношение — 1: 1, или 50% ссылок, указывающих на глубокие внутренние ссылки.

Сильная кампания контент-маркетинга привлечет глубокие внутренние ссылки. Людям нравится ваш контент, и они хотят ссылаться на него. Таким образом, они создают ссылку на вашу статью (а не на вашу домашнюю страницу). Вуаля ! Вы только что получили еще одну глубокую внутреннюю ссылку.

Проблема чрезмерной оптимизации возникает, когда веб-мастера создают множество ссылок на свои домашние страницы или на главные страницы навигации, такие как «Свяжитесь с нами», «О нас» или «Наши услуги».«Вы, , хотите, чтобы создавал внутренние ссылки, но указывать ссылки на эти страницы необязательно. Эти страницы и так содержат множество ссылок. Лучше укрепите свой ссылочный профиль, указав на глубокие внутренние ссылки.

4. Использование нескольких h2 на странице

Заголовок h2 предназначен для основного заголовка страницы. К сожалению, некоторые веб-мастера думают, что отличный SEO означает использование кучи текста h2. Это просто неправда. Использование более одного тега h2 на странице является чрезмерной оптимизацией.

Запомните это практическое правило: всего 1 h2.

Можно использовать несколько h3, h4 и h5, но должно быть только одно h2.

5. Ссылки на токсичные сайты

Сайты, которые вы связываете с на , почти так же важны, как и сайты, которые ссылаются на вас.

Многие веб-мастера игнорируют опасность ссылок на токсичные сайты с низким уровнем DA (авторитет домена) или спамерские сайты. Сок ссылок течет в обоих направлениях.

Если ваш сайт ссылается на сайт токсичного спама, то ваш сайт может получить негативные последствия для SEO.

Если вы пытаетесь получить ответные обратные ссылки, ссылаясь на другие сайты, будьте осторожны. Чем больше у вас исходящих ссылок на сайты с низким DA, тем выше вероятность того, что вы разместите свой собственный сайт в этом районе с низким DA.

Сайты, которые находятся в диапазоне ниже 20 DA, обычно не зря находятся в этом диапазоне. Может быть, у них есть проблемы с чрезмерной оптимизацией, или штраф алгоритма, или какой-то другой барьер для роста. Не тратьте время на отправку исходящих ссылок на такие сайты.Вместо этого сосредоточьтесь на связях или ссылках на здоровые сайты в вашей нише — сайты с сильными DA и хорошей репутацией.

6. Нижний колонтитул, заполненный ключевыми словами

Ах, нижний колонтитул! Сколько грехов чрезмерной оптимизации было совершено в нижних колонтитулах веб-сайтов.

Чрезмерная оптимизация нижнего колонтитула вашего сайта — отличный способ подорвать SEO. Единственный тип оптимизации нижнего колонтитула, который вам следует сделать, — это , а не .

Факты показывают, что Google обесценивает ссылки в нижнем колонтитуле.Кроме того, из-за того, что они расположены внизу содержания страницы, они минимально распознаются поисковыми роботами. Их рейтинг кликов (CTR) — это набор нулей, за которыми следует ужасно низкое число, и они просто не добавляют страницы какой-либо SEO-ценности. Если вы настаиваете на добавлении нескольких ключевых слов в нижний колонтитул, вы рискуете чрезмерной оптимизацией.

Самая распространенная ошибка оптимизации нижнего колонтитула связана с локальным SEO. Теперь позвольте мне указать, прежде чем продолжить, что вы можете указать свой NAP (имя, адрес и телефон) в нижнем колонтитуле.Это не проблема. Вот проблема: добавление ключевых слов и ссылок с географической привязкой в нижний колонтитул.

Например, если компания обслуживает несколько городов, у них может возникнуть соблазн перечислить все эти десятки мест в нижнем колонтитуле. Если есть приличная организация, то это может быть неплохо. Однако простое размещение необработанных списков ссылок с большим количеством ключевых слов в якорь — явная чрезмерная оптимизация. И это рискованно.

Создавая нижний колонтитул, делайте это с учетом интересов пользователя. Ваш нижний колонтитул — это не карта сайта.Это не место для графики. Это не мусорное ведро для вывоза всех элементов сайта, которые больше нигде не помещаются. Здесь не место для ключевых слов.

Предполагается, что это хорошее завершение страницы — простое, удобное для навигации место в конце веб-страницы, которое сигнализирует о конце.

7. Небрендированные URL с большим количеством ключевых слов

В погоне за мощным URL-адресом некоторые веб-мастера сошли с ума от своих URL-адресов. Они выбрали гипероптимизированные URL-адреса вместо здорового и сбалансированного названия бренда.

Выбор URL-адреса supercheapcellphones.com может показаться разумным, но он заставляет вас насторожиться на чрезмерную оптимизацию. Если название вашей компании — это супер дешевых сотовых телефонов, тогда имеет смысл иметь этот URL. Дело в том, что вы не должны создавать URL-адрес просто для его значения ключевого слова.

Ваш бренд слишком важен, чтобы его можно было скомпрометировать, сделав его ключевым словом. Кроме того, если вы хотите ранжироваться по брендовому трафику, вам нужно иметь в названии вашего бренда что-то различных , а не только ключевые слова.

У моего веб-сайта Quicksprout.com нет ключевых слов в корневом URL-адресе: нет «SEO», «контент», «трафик», «поиск», нет — ничего. Но я постоянно занимаю место на первой странице Google по всем моим целевым запросам и ключевым словам. Почему? Потому что я знаю, что в конечном итоге выигрывает контент, а не URL-адреса с большим количеством ключевых слов.

Название вашего бренда должно быть вашим URL-адресом. Это оно.

Заключение: Вы уделяете больше внимания техническому SEO, чем контент-маркетингу?

Есть основная проблема с чрезмерной оптимизацией.Вот это. Чрезмерная оптимизация происходит, когда мы уделяем слишком техническому SEO. Это техническая поисковая оптимизация. И это не здорово.

SEO — это хорошо и хорошо. Но если вы слишком сфокусируете на мельчайших технических деталях SEO, вы упустите из виду более широкую картину. С техническим поисковым оптимизатором вы можете сделать так много беспорядков и изощрений. Как только все гайки и болты будут на месте, приступайте к созданию потрясающего контента.

Вы действительно увидите взлет SEO, когда войдете в мир контент-маркетинга.Создание сайта с идеальным техническим SEO — это создание сияющего сайта.

Вы хотите сиять.

А можно. Контент-маркетинг приведет вас туда.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Четыре соображения по оптимизации внутреннего поиска по сайту

Когда мы говорим с клиентами о проблемах, с которыми они сталкиваются на своих сайтах, снова и снова всплывает одна область — поиск по сайту. Вы знаете, маленькое окно поиска, которое вы обычно видите в заголовке своего веб-сайта. Некоторые частые жалобы:

«Никто ничего не может найти с помощью поиска».
«Поиск обнаруживает нерелевантные результаты.”
«Наш поиск по домену .edu работает хуже, чем Google».
«У MIT есть окно поиска на своей домашней странице, и оно отлично работает, так почему бы не нам?»

К сожалению, не существует волшебного модуля, который исправит поиск по вашему сайту, не говоря уже о том, чтобы он работал так же хорошо, как Google. Но есть много факторов, помимо технологий, которые влияют на эффективность поиска по вашему сайту — и хорошая новость заключается в том, что большая часть этого находится под вашим контролем.

Узнайте, кто на самом деле использует поиск по сайту

Все используют веб-сайты по-разному.Поэтому, когда мы думаем о поиске по сайту, как мы думаем о любом аспекте вашего цифрового опыта, мы должны думать об этом в контексте ваших пользователей.

Исследования за последние 15 лет показывают, что пользователи, как правило, просматривают таксономию сайта чаще, чем используют функции поиска. Если веб-сайт не похож на Google или Amazon и не предоставляет огромный массив информации по почти безграничным категориям, люди обычно считают просмотр категорий менее трудоемким, чем ввод критериев в поле и нажатие кнопки «Поиск».”Просмотр также позволяет пользователям получать доступ к огромному количеству информации, которую предоставляет веб-сайт, например, прогуливаясь по проходам универмага.

Однако все еще есть люди — от 30% до 40% пользователей — которые предпочитают использовать поиск по сайту в качестве основного метода поиска нужной информации. (И поиск по сайту будет оставаться приоритетом для пользователей, заходящих на ваш сайт через мобильное устройство.) Это полезно знать, потому что это означает, что выбор пользователя для поиска не означает, что ваш сайт сломан — это просто предпочтения пользователя.

Например, в ходе нашего исследования пользователей мы обнаружили, что более молодые аудитории, тщательно обученные годами работы в Google, более склонны использовать поиск, чем другие. Примерно пятая часть нынешних или потенциальных студентов будет выполнять поиск перед просмотром.

Однако немногие пользователи будут использовать поля поиска на веб-сайте вашего учреждения. Вместо этого они предпочитают выйти с сайта и выполнить поиск в Google, указав свои критерии поиска и название колледжа, например, «обучение в университете xyz» или «колледж химической инженерии xyz».Эти пользователи на собственном опыте убедились, что использование Google таким образом дает более быстрые и точные результаты, чем подавляющее большинство внутренних поисковых систем.

Покажите мне данные

Один из самых эффективных способов понять, как ваши пользователи на самом деле используют функцию внутреннего поиска вашего веб-сайта, — это настроить отслеживание внутреннего поиска по сайту с помощью Google Analytics. Это позволит вам не только понять, сколько людей используют поиск по вашему сайту, но и кто они такие и что ищут.Вы можете оценить данные по ключевым словам и самые посещаемые страницы из внутреннего поиска, а также настроить фильтр для всех, кто использует поиск по сайту, чтобы увидеть, как они используют остальную часть сайта. Используйте эти данные для информирования о своем подходе к поисковой оптимизации, информационной архитектуре, контент-стратегии и даже для прямого маркетинга.

В целом, мы видим, что аналитика показывает, что использование внутреннего поиска по сайту невелико, и что большинство тех, кто его использует, обычно являются членами внутреннего сообщества (то есть текущими студентами) с очень конкретными и последовательными потребностями (например,грамм. академический календарь, обучение, запрос стенограммы), которые можно решить с помощью улучшенной информационной архитектуры, ориентированной на аудиторию, и SEO. Взгляд на ваш мобильный сегмент может помочь вам понять, подходят ли эти пользователи к поиску иначе, чем пользователи настольных компьютеров.

Улучшите свой контент, улучшите результаты поиска по сайту

Качество результатов поиска напрямую зависит от качества вашего содержания. Подумайте о ящике для мусора на кухне. У всех есть одна — у меня в основном полно галстуков и резинок.Но из-за всех хлебных галстуков, которые я бездумно бросаю туда, действительно трудно найти зажим для сумок, когда он мне нужен.

А теперь подумайте о своем веб-сайте. Мы постоянно добавляем контент — новостные статьи, события, учебные программы, обзоры студенческих клубов — но реже сокращаем или объединяем контент. Со временем это способствует раздутию сайта — огромному количеству «хлебных галстуков», из-за которых пользователь не может найти действительно нужный зажим для сумки.

Продуманный и последовательный подход к аудиту контента — при котором вы регулярно пересматриваете контент своего сайта, удаляете старую и нерелевантную информацию, а также обновляете и оптимизируете оставшийся контент — принесет пользу вашему сайту во многих отношениях, от производительности до SEO.Но это также улучшит качество и релевантность результатов поиска по вашему внутреннему сайту.

Тем не менее, как бы это ни было заманчиво, мы не должны волей-неволей взламывать и рубить пачки контента — должен быть план, определяющий ваши действия. Разработайте план сортировки старого контента, чтобы вы могли выяснить, что еще имеет ценность, что можно обновить, чтобы добавить больше ценности, а что больше не актуально. Понимание потребностей и поведения ваших пользователей с помощью исследований и аналитики может помочь в этом процессе.

(Кроме того, поскольку мы говорим о сокращении раздувания сайта, еще один важный способ сделать это — обеспечить, чтобы страницы результатов поисковых систем не индексировались, заблокировав сканирование этих URL-адресов через файл robots.txt. Это улучшит ваш обычный поиск!)

Что касается SEO, это может показаться очевидным, но та же работа, которую вы вкладываете в оптимизацию своего контента для обычного поиска, также принесет пользу пользователям вашей внутренней поисковой системы. Это включает оптимизацию заголовков и метаописаний ваших страниц, а также написание контента с использованием терминов, которые люди действительно используют.(Например, если вы пишете только о «беспроводном Интернете», но никогда о «Wi-Fi», вы можете непреднамеренно закрыть доступ людям, ищущим помощи, доступ к сети университетского городка — вот где действительно пригодится внутренняя поисковая аналитика!) параметры поиска, вы даже можете вручную выровнять результаты с общими ключевыми словами / запросами поиска, чтобы помочь вашим пользователям получить нужный контент еще быстрее.

Хорошо, теперь мы можем поговорить о технологии

Когда вы поймете, как посетители вашего сайта используют поиск, и улучшите свое содержание, вы сможете рассмотреть лучший технологический подход к управлению поиском.Хотя большинство систем управления контентом имеют функцию поиска по умолчанию, вы также можете рассмотреть возможность использования модуля или подключаемого модуля для дополнительных функций и возможностей.

Например, с помощью Drupal поиск по сайту Drupal по умолчанию можно улучшить с помощью таких модулей, как Search API. Подобные модули позволяют взвешивать типы контента и поля, выполнять фасетный поиск и иметь возможность помечать важные страницы релевантными поисковыми запросами.

Вы должны понимать, как эти данные управляются и хранятся, поскольку это может повлиять на производительность сайта.В нашем примере с Drupal, когда для хранения данных используется Apache Solr, а не база данных Drupal, это положительно сказывается на производительности.

При настройке поиска по сайту и рассмотрении вариантов закрепления или взвешивания определенных типов результатов важно помнить об этих основных вариантах использования и потребностях пользователей. Например, вы можете уменьшить приоритетность результатов новостей и событий через глобальный поиск по сайту и вместо этого направить пользователей на поиск этих типов контента через разделы новостей и календаря на вашем сайте.Или вы можете закрепить свою каноническую страницу с оплатой за обучение в качестве результата поиска, когда люди будут искать «стоимость» или «обучение».

Чем лучше вы понимаете, как люди используют ваш сайт и какая информация является для них наиболее ценной, тем эффективнее вы сможете настроить поиск, чтобы он стал не столько пожарным шлангом, сколько освежающим фонтаном.

Оптимизируйте представление результатов поиска по сайту

Недостаточно просто иметь отличный инструмент для поиска по сайту — мы также должны обратить внимание на удобство использования и представление результатов вашей поисковой системы, чтобы пользователи могли оценить их ценность.Имейте в виду, что ваш подход к UX и дизайну может зависеть от того, как выбранный вами инструмент поиска позволяет анализировать результаты.

Другие соображения по UX страницы результатов вашей поисковой системы (SERP):

Доступность! Всегда.
Четкое отображение исходного запроса и общего количества найденных результатов
Сортировка или фильтрация результатов
Пагинация или загрузка
Отображение мультимедиа в результатах через протокол Open Graph
Время загрузки / производительность
Возвращение точных результатов для распространенных орфографических ошибок (например,грамм. bursar vs. bersar) или синонимов (например, набор или допуск) для ключевых запросов, обеспечивая рекомендацию по правописанию «вы имели в виду?», если запрос написан с ошибкой
По умолчанию поисковая выдача «без результатов», которая предоставляет полезные альтернативные пути и информацию вместо того, чтобы быть тупиком
Предоставление соответствующих рекомендаций, если результатов мало или нет
Передавать соответствующие метаданные, если они полезны (например, дата, автор, описание, тег темы и т. Д.))

Выбранное вами поисковое приложение может также допускать автозаполнение общих поисковых запросов непосредственно в окне поиска, отображение ваших последних поисковых запросов или популярных запросов других пользователей или отображение других запросов пользователей, которые искали тот же термин — хотя эти параметры может потребоваться дополнительная настройка.

Вышеупомянутое внимание к конфигурации внутреннего поиска по сайту может дать вам ценную информацию для настройки параметров фильтрации с течением времени.

Несколько полезных статей, в которых рассказывается о пользовательских интерфейсах поиска:

Примеры расширенного поиска по сайту

Есть также возможности для предоставления функциональности контекстного поиска помимо глобального поля поиска в вашем заголовке.Например, в дополнение к глобальному поиску по сайту сайт Университета Св. Иоанна также предоставляет пользователям возможность самостоятельно идентифицировать себя и выбирать из набора общих мест назначения для этого типа пользователей.

На странице поиска программ для Illinois Tech пользователи могут ввести ключевое слово, чтобы найти программы, относящиеся к определенному термину, например «среда». Термины находятся в обзорной копии, которую пользователи видят, если они используют функцию «Сравнить программы», поэтому вы должны написать эту копию с теми же соображениями SEO, которые вы будете иметь в виду для тех, кто ищет через Google.

Вы также можете рассмотреть возможность разделения результатов поиска на отдельные типы. Например, когда вы вводите «финансовая помощь» в глобальном поиске по сайту Champlain College, страница результатов поисковой системы разбивает результаты на веб-страницы и контактную информацию людей. Для этого требуется поиск терминов как через поисковую систему сайта (в данном случае, Google), так и через их приложение-каталог. В столбце результатов поиска людей также есть вкладки для дополнительных параметров поиска по каталогу курсов и каталогу библиотеки.

Важность поиска по сайту

Мы часто напоминаем клиентам, что они, вероятно, не являются их основной аудиторией. Их основная аудитория не сидит за столом весь день, используя сайт для выполнения своей работы, и может быть из другой демографической группы, с другими потребностями и своим собственным пользовательским опытом, которому нужно следовать.

Таким образом, хотя поиск по сайту может быть первым в списке проблем, когда мы общаемся с внутренними заинтересованными сторонами, важно рассматривать эту потребность в контексте иерархии аудитории сайта.

Нельзя сказать, что поиск по сайту не важен — потому что это, безусловно, важно, — но что именно сделает ваш поиск по сайту успешным, вы узнаете, исходя из вашего собственного опыта. И этот подход может также привести к осознанию того, что SEO является столь же важным, если не более достойным вложением, если основная аудитория вашего сайта — внешняя, и поэтому вам следует больше сосредоточиться на обычном поиске.