Влияет позиции сайта поисковой выдаче: 10 причин плохих позиций сайта в Яндексе и Google (SEO), диагностика и улучшение ранжирования — Пиксель Тулс

Как SEO-тексты влияют на позиции сайта на самом деле? – статьи про интернет-маркетинг

Предлагаем вашему вниманию расшифровку его доклада «SEO-тексты глазами Яндекса, Google и «Тургенева»» на конференции Optimization 2018.

Как мы анализируем данные

В нашей «Лаборатории поисковой аналитики» мы постоянно исследуем результаты поисковой выдачи в Яндексе, Google, Mail.ru по коммерческим запросам. Выдачу можно сравнивать по разным параметрам; сейчас их количество перевалило за 600. Анализируем всё: коммерческие параметры, ссылочные, текстовые, трафиковые, поведенческие, технические.

Для каждого из трех поисковиков (Яндекс, Google, Mail.ru) проверяем:

В 2017 и 2018 году выходили подробные аналитические отчеты, которые выложены на наш сайт.

В этом докладе остановимся на текстовых параметрах.

Типичный текстовый параметр

Посмотрим на примере конкретного параметра — количество вхождений слов запроса и их синонимов в текст найденной страницы.

Влияние этого параметра очень высоко. На верхней диаграмме указаны значения слева для Google, справа для Яндекса. Верхняя линейка — топ-3, дальше топ-30, самая нижняя — «фон» (то, что попало в топ в других поисковиках, а в этом нет).

Видно, что из слов запроса и синонимов в сумме набирается где-то 30-40 запросов. Считается это так. Если запрос из трех слов, то, в зависимости от частотности этих слов, кому-то из них дается вес, например, 0,4, кому-то — 0,2. Дальше каждое вхождение слова или его синонима мы засчитываем за тот вес, который ему приписан. В сумме набирается на 30-40 запросов. Это на самом деле очень много. И если мы возьмем другие параметры, то тоже цифры окажутся большими.

На оранжевых диаграммах внизу — средние значения по позициям на нашей стандартной выборке, которая ничем особо не хороша, кроме того, что мы за ней наблюдаем уже почти четыре года.

Слева Google. Видно, какая сильная корреляция с позицией. Значение корреляции (это ранговый критерий Спирмена) выписано у треугольничка на верхней диаграмме — в данном случае это значение 0,22 (и это очень много). Но при этом в Google средние значения меньше, чем в Яндексе, у которого есть статически значимая связь с попаданием в топ-30 и есть небольшая корреляция с позицией, гораздо более слабая. И мы считаем, что в данном случае вероятное влияние на попадание в топ в Яндексе важнее, чем влияние на позицию в Google.

Горячая линия

Наши специалисты тщательно проанализируют ваш проект и проведут подробную консультацию. Они помогут перестроить маркетинговые активности с учетом текущей ситуации, оптимизировать бюджет на маркетинг при сохранении воронки продаж и выстроить маркетинг-микс для роста продаж онлайн.

Принцип антибуквализма

Как устроено ранжирование по разным параметрам и по разным зонам страницы? Главная вещь, которую про это можно сказать, можно назвать принципом антибуквализма.

Прошли те времена, когда нужно было, чтобы ключевик в точной форме определенное количество раз встретился в тексте. На самом деле, он всё равно встречается довольно часто — у нас получается где-то 3-4 раза на страницу. Но при этом корреляции слабые. Два перечеркнутых треугольника — это отсутствие корреляции.

Видно, что в Яндексе корреляции начинают возникать при подъеме по этой лестнице из параметров, а внизу их просто нет. В Google корреляции при подъеме по лестнице усиливаются. И точно так же в какой-то момент в Яндексе начинает возникать связь с попаданием в топ-30, а для нижних параметров ее нет.

Кроме того, важны не только и часто не столько слова запроса, но и другие слова, которых в запросе нет. Мы смотрим на две группы слов — это синонимы слов запроса и слова, которые выделяют в сниппетах Яндекс и Google. И часто оказывается, что попадание этих слов, которых в запросе нет, важнее, чем попадание самих слов запроса.

Можно предположить, что, кроме этого, важны еще какие-то другие слова, но на это нет параметров.

Посмотрим, что получилось в Google:

Буквами «Т» здесь обозначена связь с попаданием в топ, буквами «П» — корреляция с позицией.

Есть четыре градации для каждого случая. Две буквы «П» — сильная корреляция, одна большая буква — средняя, маленькая буква — слабая. А бледная маленькая буква означает, на нашей, относительно небольшой, выборке корреляции не видно, но она видна на больших выборках. Группа параметров, которую мы смотрели, выделена полужирным — это вхождения в текст страницы.

Сводная таблица для Яндекса:

Что здесь важно? Для Google в основном видны буквы «П», для Яндекса — «Т». Грубо говоря, это означает, что в Яндексе текстовое ранжирование происходит в основном при предварительном отборе, когда выбираются, например, 1000 страниц для дальнейшего подробного ранжирования. И гораздо меньше влияет на позицию при окончательном выборе, кого показать выше, кого ниже. А в Google какие-то из текстовых факторов в полный рост влияют на окончательное ранжирование. И меньше влияют на предварительном этапе, если вообще влияют. И на той, и на другой картинке принцип антибуквализма очень ярко проявляется — справа налево заметно усиливается «густота» букв.

Есть одно важное исключение из этого принципа. В Google точный запрос без форм, прямо в его исходном виде, оказывается очень важным (потому что буква «Т» вообще важнее, чем буква «П») в title. И в меньшей степени в h2 и в description. Это надо учитывать.

Оказывается довольно маловажен в Яндексе заголовок h2, как и h3–h5. И title тоже неубедительный. Про keywords видно, что они, скорее всего, просто не работают.

Еще бывают попадания слов запроса в доменное имя и в URL.

Домен и URL

Домен важен в обоих поисковиках. URL не смотрится убедительно в Google, но это может быть из-за того, что Яндексе он важнее. То есть, может быть, он влияет на попадание в топ как-то, но в Яндексе «человекопонятные» URL крайне важны. И там в основном буквы «Т». То есть они важны на предварительном отборе.

И обратите внимание на высокие цифры. В части адреса после домена в среднем набирается вхождений слов на треть запроса. На самом деле, этого очень много.

Вторая вещь, которую обязательно надо учитывать — важна не только страница, на которую мы смотрим, но и весь сайт.

Подсайт и сайт

Очень важный параметр и с очень большими значениями — верхняя строчка — это сколько страниц найдено с сайта, релевантных запросу. Важно, сколько внутренних ссылок на сайте — без привязки к текстам. Выигрывают те страницы, на которых их много. И слов запроса во внутренних ссылках тоже очень много. И то, что у вхождений в элементы списка (li) высокая значимость, это тоже, скорее всего, про это.

SEO-тексты

Приведем пример типичного seo-текста в интернет-магазине.

Что об этом можно сказать? Когда мы делали сервис «Тургенев» для проверки текста на риск «Баден-Бадена», мы продумали много разных параметров о текстовой спамности и качестве текста. Мы их делали для себя, чтобы научиться оценивать качество текстов.

Выяснилось, что они неплохо цепляют какие-то тонкие струны души поисковиков.

По многим из них оказываются видны или корреляции с позицией, или связь с попаданием в топ. Особенно порадовала выделенная жирным в четвертой строчке снизу очень сильная связь с параметром плотности стилистических проблем в тексте.

Как это делалось? Брали большой словарь разных стилистических ошибок и смотрели, какое количество текста ими покрыто. Выяснилось, что Яндекс к этому неравнодушен (что очень приятно). Вторая вещь, которая очень порадовала — цифра 7,91 в верхней строке. Мы прикинули, от какого значения начинаются совсем плохие тексты после того, как мы им поставили баллы. Поставили порог сильного риска «Баден-Бадена» — 8. В среднем в Яндексе сейчас получается 7,91.

Теперь та таблица, которую мы уже видели, с двумя лишними строчками. Одна — SEO-текст, другая — текст за вычетом SEO-текста.

В Google:

Что мы видим? В Google основной блок с seo-текстом ранжируется сильнее, чем собственно текст. Буквы «П» гуще, где-то буквы «Т» появляются. А если его вычесть, получается немного пожиже, хотя и не сильно.

В Яндексе иначе:

В Яндексе — прочерки. Ни корреляции с позицией, ни связи с попаданием в топ не видно. А вот если вычесть блок seo-текста, то получается лучше, чем просто текст.

Похоже, что действительно, прежде чем запускать «Баден-Баден», Яндекс научился выделять текстовый блок и игнорировать его.  И когда вы заказываете копирайтеру seo-текст, он на позиции в Google влияет, а на попадание в топ Яндекса — практически нет.

Немного про «Тургенева»

Это наш сервис, который оценивает риск «Баден-Бадена». Рассмотрим в нем текст про кофе.

В этом тексте риск 19 баллов, это очень много. Проблемы с повторами, стилистикой и запросами.

Начнем с повторов.

В тексте нет «сверхчастых» слов, но очень много повторов, таких, которые влияют на метрику «академическая тошнота». Это плохо.

Есть большие проблемы со стилистикой.

Много слов и выражений, которые либо вообще плохи (например, «вкусовые качества», «вы можете быть уверены, что приобретаете») или просто часто встречаются в не очень хороших текстах.

Есть проблемы с запросами.

В «Тургеневе» эта вкладка умеет конструировать и длинные запросы из ядер и модификаторов, подключая частые словосочетания из текста. Здесь текст оказался покрыт длинными запросами, за что и получил баллы. Все эти ошибки нужно исправлять.

Статья

Как маркетплейс OZON работает над продвижением в поиске

#SEO, #интернет-магазины, #Optimization

Статья

Как продвигать медицинский сайт и привлекать новых клиентов?

#Optimization, #SEO, #медицина

Статья

Роль SEO в разработке SPA-сайтов

#Optimization, #SEO, #интернет-магазины

Кейс Balcon-msk.

ru

Это написал человек, которому действительно удалось почти невозможное. Сейчас средний возраст сайта в результатах поиска Яндекса — то ли девять, то ли десять лет. И за последний год этот средний возраст увеличился на полтора года! То есть обновление результатов поиска идет за счет более старых, крупных, заслуженных сайтов. Новому сайту пролезть в выдачу очень тяжело. Сайтов моложе четырех лет в выдаче примерно столько же, сколько сайтов старше пятнадцати. Тем не менее, им удалось.

Посмотрим, как устроен этот сайт, за счет чего у них это получилось.

Внизу примеры карточек товаров. Они разнообразны, но в них поместилась вся нужная лексика.

Домен — один из ключевых факторов. Там указано и главное ключевое слово, и регион. Это знак для Яндекса подкинуть сайт в «многорукого бандита», а дальше срабатывают уже поведенческие факторы.

В разделе «Специалисты» есть недоработки, но это уже ни на что не повлияло.

О seo-текстах рассказал Михаил Волович, руководитель «Лаборатории поисковой аналитики» на нашей конференции Optimization в своем докладе «SEO-тексты глазами Яндекса, Google и «Тургенева». Презентация доклада — на сайте конференции.

Доклад прочитал Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», на конференции Optimization 2018.

Как видеоконтент влияет на SEO-продвижение сайта

Содержание

• Повышает ли видеоконтент позиции сайта в поисковой выдаче?
• Видео повышает разнообразие контента
• Видео приносит дополнительный трафик
• Видео повышает поведенческие факторы
• Выводы

На следующей неделе расскажем: Как правильно делать аудит контекстной рекламы

Вернуться в блог

Основная задача SEO — не просто наращивать посещаемость сайта, а привлекать именно качественный целевой трафик. Сайту нужны те пользователи, которые могут стать клиентами компании. 

Даже целевую аудиторию не так легко зацепить и удержать на сайте. Пользователи останутся, если найдут на странице контент, отвечающий на их вопросы, при этом удобный для восприятия. 

Видеоролики — как раз такой формат. Удобный для пользователя, наглядный, позволяющий показать все преимущества товара или предметно раскрыть тему, к тому же полезный для SEO.

Чем полезна статья

В материале наш эксперт по оптимизации сайтов Екатерина расскажет, как размещение видео на странице помогает в продвижении: может ли оно повлиять на ранжирование сайта в поисковиках и стоит ли тратить на создание видео ресурсы.

Как видеоконтент влияет на позиции сайта в поисковой выдаче

Факт того, что в коде сайта есть видео, напрямую не влияет на повышение позиций в поисковиках. Ни Яндекс, ни Google в своих документациях прямым текстом не сообщают, что видеоконтент способен улучшить ранжирование сайта. Но видеоконтент может косвенно повлиять на продвижение сайта.

Видео приносит дополнительный трафик

Страницы, имеющие контент с видео, продвигаются в обычной вкладке поисковой системы, а также в разделе Видео. Это позволяет охватить больше аудитории.

Также сильным толчком к наращиванию трафика на видео является его размещение на YouTube. Большая часть пользователей ищут ответы на свои запросы в YouTube, ролики выводятся в поиск Google и изначально оптимизированы под мобильные устройства.

Раздел «Видео» в GoogleРаздел «Видео» в Яндексе как дополнительный источник трафика, помимо поисковой выдачи

 

Ролик, максимально полно отвечающий запросам пользователей, способен стать источником трафика не только по прямым запросам, но и посредством вирусного распространения среди тех, кто его посмотрел. Полезным видеороликом аудитория может делиться в соцсетях, отправлять друзьям.

Видео придает контенту разнообразие

Алгоритмы Яндекса и Google нацелены на то, чтобы показывать максимально качественный контент. Основной маркер качества — это релевантность сайта запросу пользователя. 

Помимо релевантности, алгоритмам важно разнообразие контента. Они сканируют не только текстовое наполнение страницы, но и изображения, графики, таблицы, файлы и видеоролики. На основании сканирования выводятся результаты по пользовательскому запросу.

Разнообразный контент на сайте повышает шанс, что пользователь сможет выбрать самый наглядный и удобный для него способ изучить тему. При прочих равных чем разнообразнее контент, тем выше оценка сайта поисковиками. Видеоконтент играет на повышение этого разнообразия.

Видео улучшает поведенческие факторы

При ранжировании сайта поисковики оценивают поведенческие факторы — время, проведенное на странице, глубину просмотра, переходы по ссылкам и прочее.

Если пользователи проводят много времени на странице и взаимодействуют с ее элементами, значит страница им интересна и полезна, а это нравится поисковикам. Если на сайте много трафика, но процент отказа высокий и среднее время визита намного меньше, чем у конкурентов, поисковые системы скорее всего решат, что сайт не отвечает на запрос пользователя. Тогда они понизят его позиции или вовсе исключат из выдачи по запросу.

Видео позволяет улучшить оценку поведенческих факторов:

1. При абсолютной идентичности страниц и трафика, пользователь скорее всего проведет больше времени на странице с видео, чем на странице с текстом.
2. Во многих категориях продуктов видео способно лучше ответить на вопросы пользователей, чем текст или изображение. Поэтому видео способно увеличить показатель конверсии сайта, а это тоже влияет на ранжирование.
3. Видео лучше показывает товар лицом, чего не хватает тексту и изображениям. Можно продемонстрировать использование товара, процесс оказания услуги, создать атмосферу, к которой пользователю захочется стать причастным.

Если нет ресурсов снимать видео

Создание видеороликов требует времени, финансовых вложений. Если у вас нет ресурсов создавать свои видеоролики, вы можете добавить на страницу чужие с указанием авторства. В этом случае вы повысите вовлеченность пользователей на своей странице, но будете увеличивать просмотры чужому YouTube-каналу.

Кратко о главном

• Видеоконтент не влияет на поисковое продвижение сайта напрямую, но делает это косвенно — через улучшение поведенческих факторов сайта. А улучшение поведенческих факторов входит в основу SEO-продвижения.
• Сайты с разнообразным контентом лучше ранжируются поисковыми системами. Видео — один из способов увеличить разнообразие на вашем сайте.
• Добавление видеоконтента на сайт потенциально может принести трафик, так как видео ранжируются на дополнительных площадках по типу раздела с видео в Яндексе и Google или YouTube.

 

Но видео — не панацея. На неоптимизированном сайте оно не принесет результата, поэтому прежде всего нужно заниматься внутренней оптимизацией, а после — добавлением видеоконтента.

Почему позиции сайта разные?

#Общие вопросы #Продвижение сайта

#135

Июль’19

Июль’19

Постоянное изменение позиций даже в течение одного дня — нормальная ситуация. Такое поведение в Яндексе наблюдается уже значительно давно. Результаты выдачи могут быть совершенно разными при вводе одинакового запроса на разных устройствах или на одном и том же, но в разные периоды времени. Разберемся в причинах такого поведения поисковика.

Для тех, кто давно находится в сфере SEO это известно, но для тех, кто от этого далек, данная информация может быть полезна.

Результатами такого поведения сайта могут служить несколько причин:

1. Рандомизация выдачи или «Многорукие бандиты».
   Суть данного алгоритма заключается в том, что в выдаче по запросам определенные документы повышаются или понижаются с целью получения по ним дополнительной информации о поведении пользователей.
   То есть определенная страница, которая не находится в топе специально поднимается туда, по ней собираются данные, и если страница нравится пользователям, она может закрепиться в топе. Соответственно в результате таких манипуляций, у ранее находившихся в топе сайтов текущие позиции могут изменяться.
2. Персонализация выдачи.
   Для выдачи и по одному запросу для разных пользователей могут показываться совершенно разные результаты.
3. Смена релевантной страницы.
   Если на сайте есть несколько страниц, релевантных одному запросу, находящаяся в выдаче страница может меняться, в результате чего и позиции будут разные. Поэтому при изменении позиций стоит проверить, не изменилась ли релевантная страница.
4. Изменения в работе поиска.
   К изменениям позиций могут приводить выход новых алгоритмов или изменения типов в выдаче по определенным запросам. Также не исключены и ошибки в работе. При подозрении алгоритмов в некорректной работе следует обратиться в техподдержку для прояснения ситуации.
5. Наложение санкций.
   Скачки позиций могут быть признаком наложения аффилиат-фильтра. Аффилированными могут признаваться сайты, которые по мнению Яндекса принадлежат одной компании. Признаками для этого могут быть совпадение контактной информации, юридического лица, размещение сайтов на одном хостинге, совпадение структуры каталога и другие. Если сайты признаются аффилиатами, то в поиске по запросам может находиться только один сайт.
   Также причиной скачков может служить и наложение текстовых фильтров, когда плотность ключевых слов находится на грани допустимых значений.
6. Разные устройства.
   Для ноутбука, смартфона и планшета при прочих равных выдача заметно различается. Ранжирование происходит по разным критериям для ПК и смартфонов, соответственно, и позиции у сайта будут разные.

Похожее

Общие вопросы Продвижение сайта

Как продвигать сайт визитку?

Общие вопросы Продвижение сайта

Поиск поддоменов сайта

Общие вопросы Продвижение сайта

#137

Как продвигать сайт визитку?

Август’19

1469

2

Общие вопросы Продвижение сайта

#131

Поиск поддоменов сайта

Июль’19

2025

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#130

Как вирусы влияют на позиции сайта

Июль’19

2424

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#127

Неактуальные страницы товаров на сайте – что делать

Июль’19

2281

11

Общие вопросы Продвижение сайта

#125

Влияет ли хостинг на продвижение

Апрель’19

10501

24

Общие вопросы Продвижение сайта

#122

Как попасть на Яндекс и Google Карты

Апрель’19

1865

22

Общие вопросы Продвижение сайта

#120

Как подготовить страницы сайта под поисковые запросы

Апрель’19

3137

23

Общие вопросы Продвижение сайта

#118

Нужны ли AMP и Турбо-страницы?

Апрель’19

1521

15

Общие вопросы Продвижение сайта

#115

Продвижение сайтов на шаблоне

Апрель’19

1627

17

Общие вопросы Продвижение сайта

#109

Первичная оптимизация сайта

Февраль’19

1322

11

Общие вопросы Продвижение сайта

#108

Почему SEO-продвижением нужно заниматься постоянно

Февраль’19

2262

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#102

Наиболее значимые изменения в поисковых системах в 2018 году, которые повлияли на позиции и трафик сайтов

Февраль’19

1672

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#85

Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?

Ноябрь’18

2456

9

Общие вопросы Продвижение сайта

#78

Срок продвижения сайта

Ноябрь’18

3477

10

Как внутренняя оптимизация влияет на ранжирование страниц

Мы продолжаем серию материалов про факторы, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. В этой статье мы поговорим про внутреннюю оптимизацию, а именно:

• Что важно учесть в тегах Title, Description и h2.
• Зачем нужны внутренние ссылки.
• Что такое ссылочный вес и «хлебные крошки».

Что такое внутренняя оптимизация

Это настройка кода и контента сайта под требования поисковых систем и пользователей. Внутренняя оптимизация помогает исправить технические ошибки и сделать ресурс удобнее. 

Оптимизация тега Title

Title — это тег в HTML-коде сайта, который задает заголовок страницы.

Текст, добавленный в <title>, будет выводиться в браузере

Текст из Title видно в поисковой выдаче в сниппете сайта.

В сниппете тот же текст, что и на примере выше

Страница с неоптимизированным тайтлом хуже ранжируется. Ещё по Title пользователи будут решать, стоит ли переходить на сайт. Так что стоит уделить особое внимание этому тегу.

Как сделать хороший Title:

• Заголовок должен соответствовать странице и содержать ключевые фразы, которые сформулированы именно так, как их пишут пользователи.  

К примеру, мы продаем диваны. По «Яндекс Вордстату» видим, что «диваны» ищут чаще, чем «диван». Так что в Title лучше написать именно «Купить диваны».

• Используйте все слова из продвигаемого запроса и начинайте с наиболее часто встречающегося слова.

Нет

<title>Каталог диванов</title>

Да

<title>Купить диваны в Москве с быстрой доставкой</title>

• Делайте Title привлекательным. CTR, то есть соотношение кликов к просмотрам, является одним из факторов ранжирования. Не забывайте, что текст будет отображаться в выдаче наряду с текстами конкурентов.

Нет

<title>Хорошие диваны</title>

Да

<title>Купить диваны для детской с доставкой по России</title>

• Не перегружайте Title лишними словами и повторами, это снизит его релевантность. Роботы поисковой системы подумают, что Title спамный, и понизят страницу в выдаче. Рекомендуемое количество символов — 70–80.

Оптимизация метатега Description

Это метатег, с помощью которого вы можете добавить описание страницы.

Поисковые системы не показывают описание в сниппете из метатега Description, если находят на странице более подходящий кусок текста. Поэтому важно, чтобы метатег был заполнен максимально релевантно и содержал ключевые слова. 

Description напрямую не влияет на ранжирование, но он выводится в поисковой выдаче, так что может увеличить кликабельность, а это уже является одним из факторов ранжирования.

Лучше заполнить Description, чтобы робот случайно не подтянул непривлекательный текст

Как заполнить Description:

• Добавьте слова из продвигаемого запроса в начало и конец описания. Склонения и формулировка не имеют значения. Также можно использовать синонимы. 
• Внутри тега должно быть не более 200 символов.
• Для каждой страницы сделайте уникальное описание.

Пример заполнения Description для страницы с подборкой свитеров.

<head>

<meta name=»description» content=»Купите свитер на зиму. Самые теплые модели в нашей подборке»/>

</head>

Оптимизация заголовка h2

h2 обозначает самый главный заголовок. Он должен встречаться на странице один раз.

На главной странице блога nic.ru заголовок h2 встречается один раз

h2 в меньшей степени влияет на ранжирование, в отличие от Title и Description, поэтому переспам в заголовке — неоправданный риск. Он должен быть лаконичным, но в то же время точно описывать страницу и содержать продвигаемый запрос.

Нет

<h2>Диваны</h2>

Слишком короткий заголовок, который плохо описывает страницу.

<h2>Купить диваны по низким ценам в Москве и Московской области от поставщика со скидкой</h2>

Слишком длинный заголовок, который робот поисковой системы может воспринять как переспам.

Да

<h2>Как выбрать диван в гостиную</h2>

По этому заголовку сразу понятно, что на странице будут рекомендации. А еще здесь есть ключевой запрос.

<h2>Лучшие диваны по низким ценам</h2>

<h3>Диваны по скидке</h3>

<h3>Доставка по Москве и Московской области</h3>

Не обязательно сразу всё добавлять в h2. Какие-то смысловые блоки можно распределить по странице.

Наличие внутренних ссылок и распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Внутренними называются ссылки между страницами на сайте. К примеру, когда вы в хедере оставляете ссылку на страницу с контактами или внутри своих статей оставляете ссылки на другие материалы.

Внутренние ссылки на странице статьи nic.ru

Внутренние ссылки помогают улучшить навигацию на сайте, чтобы пользователи проще находили нужные страницы. А еще поисковые роботы смогут быстрее просканировать все страницы и просмотреть даже самые потаенные уголки сайта, так больше страниц попадут в выдачу.

При проработке структуры и внутренних ссылок важно правильно распределить ссылочный вес. Чем больше качественных источников ссылаются на страницу, тем авторитетнее она выглядит для поисковой системы.

Обычно ссылочный вес распределяется сверху вниз по структуре: больше всего ссылок на главную страницу, затем меньше — на разделы и т. д.

Примерная структура сайта. Главная страница должна получать ссылки с разделов, подразделов и товаров

«Хлебные крошки»

Это элемент навигации сайта, который показывает местоположение страницы в структуре. 

По «хлебным крошкам» мы можем понять, в каком разделе находится страница, ozon.ru

Название «хлебные крошки» — это отсылка к сказке «Гензель и Гретель». Дети не смогли найти обратную дорогу из леса, потому что оставили за собой след из хлебных крошек, которые склевали птицы.

Почему стоит добавить «хлебные крошки»:

● Повышают юзабилити и улучшают навигацию. Посетители сайта увидят расположение страницы в структуре сайта, поймут, как им попасть в другой раздел.

● Участвуют в перелинковке страниц, повышают их ссылочный вес.

● Улучшают вид сниппета. На нем появляется навигационная цепочка:

В «хлебных крошках» последний элемент в цепочке должен быть некликабельный. А сама цепочка содержать все разделы и страницы.

Самостоятельно настроить «хлебные крошки» сложно. Лучше пришлите верстальщику структуру своего сайта, чтобы он их настроил.

Итак, мы рассказали о внутренних факторах поискового ранжирования сайта. При работе с сайтом не забывайте, что внутренняя оптимизация — это непрерывный процесс. Чтобы сайт оставался удобным, важно постоянно следовать правилам, о которых мы рассказали. 

В следующей статье мы поговорим о том, как контент влияет на позиции сайта в поисковой выдаче: как оценить релевантность и водность текста, зачем нужен блог и раздел «Вопрос — ответ».

Перейти ко всем материалам блога

7 причин, почему страницы сайта могут быть понижены в выдаче или удалены из поиска

На эффективность бизнес-сайта влияет множество факторов. Их комбинация обеспечивает лучшие или худшие результаты для владельца. Много отличий будет даже в зависимости от проекта и ниши. 

Но у всех веб-проектов есть нечто общее, что является необходимым условием SEO-продвижения — страницы сайта должны присутствовать в индексе поисковой системы. Влиять на положение сайта и его страниц в Яндексе и Google можно лишь тогда, когда поиск их видит. 

Отсутствие проблем с ранжированием и хорошая видимость в поисковой выдаче позволяют без добавочных усилий привлекать органический трафик и повышают ROI (Return On Investment — коэффициент возврата инвестиций).

Чтобы стабильно добиваться хороших результатов, нужно понимать, почему страницы изначально качественного сайта могут быть понижены или удалены из поиска. 

1. Технические проблемы 

Технические проблемы могут мешать поисковым роботам индексировать страницы сайта. Это снижает видимость сайта в органической выдаче.

Накопившиеся со временем технические сбои могут влиять на поведенческие факторы ранжирования, что также приводит к снижению позиций.  

Проблемы могут быть вызваны человеческим фактором. Так, например, неправильно прописанные директивы в robots.txt блокируют индексацию отдельных страниц, а то и целых разделов. Сюда же относятся изменения на сайте, которые не были согласованы с оптимизатором. Вмешательства в настройки CMS и плагинов, изменение дизайна могут негативно отразиться на индексации. 

Нештатная работа программной части нередко приводит к генерации большого количества ненужных страниц, например, с ошибкой 404, что влияет на отношение поисковиков к сайту в целом.

Ряд проблем связан с естественным старением сайта:

• Давно созданный сайт хорош на десктопе, но не адаптирован или плохо адаптирован под мобильные устройства — это негативно влияет на его положение в мобильной выдаче.
• По старинке используется http вместо https, или миграция на защищенный протокол организована недостаточно хорошо, что приводит к появлению смешанного содержимого (mixed content). Ошибка чревата проблемами с индексацией.
• Сайт загружается медленнее, чем сайты конкурентов. Фактор скорости загрузки теперь приобрел большой вес в ранжировании.

Технический SEO-аудит позволяет выявить и устранить подобные проблемы. Стоит делать аудит регулярно, например, раз в полгода. Чтобы ничего не упустить, полезно пользоваться SEO-чеклистом.

2. Попадание под фильтры

Внезапное исчезновение страниц из результатов поиска свидетельствует о том, что сайт мог попасть под санкции поисковых систем (фильтры). Штрафы бывают алгоритмические, то есть такие, которые накладываются в автоматическом режиме, и ручные. Последние довольно редки. Куда проще угодить под фильтр алгоритма, который посчитал, что сайт недостаточно качественный или нарушает рекомендации поиска.

К счастью, в наши дни поисковые системы стали лояльнее к владельцам сайтов и вебмастерам. Предупреждения об угрозе санкций за нарушения рекомендаций поисковиков отображаются в панелях вебмастеров. Вот как это выглядит:

Но уведомлений может и не быть. Кроме того, фильтры встречаются разные, связь санкций с апдейтами поисковых алгоритмов не всегда очевидна. Поэтому, если есть подозрение насчет возможных санкций, лучше обратится за помощью к опытным специалистам.

3. Взлом и вирусы

Безопасность — проблема номер один в современном вебе. Злоумышленники взламывают чужие сайты, а получив к ним доступ, заражают вредоносным кодом, сгенерированными страницами, спам-контентом и ссылками. Обнаружив на сайте подобную активность, поисковые системы могут исключить его страницы из индекса вплоть до полной деиндексации ресурса.

Есть несколько способов проверить сайт на вирусы:

• Проверить раздел с оповещениями о проблемах безопасности в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
• Довериться хостерам, которые используют специализированное ПО для анализа сайтов клиентов. В случае обнаружения вредоносного кода они уведомят об этом владельца.
• Использовать специальные плагины для защиты сайта и проверки безопасности. Свои плагины разработаны для различных CMS. Так, например, для сайтов на CMS WordPress применяют iThemes Security и MalCare.
• Воспользоваться специализированными онлайн-сканерами, такими как Sucuri SiteCheck и VirusTotal.

Ручную проверку специалистом по безопасности также никто не отменял. Иногда злоумышленники могут быть очень изобретательными, и обнаружить их деятельность непросто.

4. Переоптимизация страниц

Фильтр за переоптимизацию поисковики применяют чаще других. Грань между страницей, хорошо проработанной в интересах SEO, и переоптимизированной страницей довольно тонкая. Ее легко переступить. Фильтр проявляется в виде резкого проседания в выдаче группы запросов, по которым продвигается страница. Наблюдается аналогичная потеря трафика.

Для снятия фильтра за переоптимизацию предпринимают следующие действия:

• уменьшают объем оптимизированного текста в содержимом страницы и метатегах;
• удаляют из текста избыточные вхождения ключей, часть вхождений изменяют;
• переформатируют контент на странице, текст разбавляют изображениями, списками, таблицами и т. д. 

5. Недостаточное ценные страницы

Страницы с малым количеством контента или вовсе без него, а также с контентом, дублирующим содержание другого URL, поисковые роботы могут принять за дорвеи. Реакция алгоритмов будет соответствующая.

Фильтры, нацеленные на зачистку поисковой выдачи от подобных страниц предусмотрены  в Яндексе (фильтр МПК — «малополезный контент») и в Google (фильтр Thin Content — «худой или слабый контент»).

Проблемой является не просто объем контента на странице, а комплекс причин, сочетание которых снижает ценность страницы. Речь идет о страницах с малым количеством уникального контента, почти дублях, «мусорных» страницах, битых ссылках и т. п.

На дубли страниц стоит обратить особенное внимание, тем более что такая проблема легко лечиться путем настройки атрибута rel=»canonical», а также рядом технических правок.

6. Несоответствие интенту

Поисковики стремятся давать пользователям лучшие результаты в ответ на поисковые запросы. Но даже при вводе одной и той же ключевой фразы люди могут искать разный тип информации. Поэтому поисковой системе важно согласовать результаты выдачи с тем, что хотят видеть пользователи, а владельцу сайта учитывать это при оптимизации посадочных страниц. 

Намерение, которое движет пользователем при вводе ключевого слова в поисковой системе, называется интентом. Это важное понятие в современном SEO. 

Так, например, при поиске по одному и тому же запросу часть пользователей хочет видеть обзоры продукта и рейтинги, другие — сайты, где продукт можно заказать, третьих интересуют новости относительно новой версии продукта. 

Интенту у нас в блоге посвящена статья, с которой я рекомендую ознакомиться: «Интент поискового запроса: что это такое и как научится его определять».

7. Резкие изменения на сайте

Любые изменения на сайте, которые затрагивают большое количество страниц, могут отразится на его ранжировании в поиске. Такой же эффект вероятен при существенном изменении содержимого или внешнего вида посадочной страницы.

В процессе редизайна сайта или его миграции на другую CMS даже крошечные ошибки могут привести к серьезным негативным последствиям:

• изменению или удалению значительной части контента на посадочных страницах;
• изменению структуры сайта и шаблона формирования URL;
• появлению технических ошибок, которые сказываются на работоспособности сайта. 

Бывает, что новую версию сайта переносят с тестового домена, прихватив при этом тестовый же robots.txt, где прописан запрет на индексацию, и никто этого и не замечает. Случиться может всякое.

После исправления ошибок — запрос индексации и переобход

Недавно бывший сотрудник Google, ныне SEO-консультант Педро Диас (Pedro Dias) поделился ценной мыслью. Он заявил, что хорошее SEO — это не о том, чтобы знать, что делает Google. Важно знать, почему Google это делает.

Плохая индексация — фатальный итог работы с сайтом. Понимание причин плохой индексации позволяет оперативно устранить ошибки.  

У поисковиков есть полезные инструменты, которые позволяют быстро уведомить их о том, что изменения внесены и проблемы исправлены. В Google Search Console этот инструмент называется «Проверка URL», в Яндекс.Вебмастере он доступен под названием «Переобход страниц»:

Эти инструменты можно использовать для ускорения индексации или добавления в индекс страниц, которые по каким-то причинам туда не попали или были исключены. 

Остались вопросы или знаете другие причины плохой индексации? Напишите в комментариях!

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO (search engine optimization) — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче. Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как search engine optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не стоит использовать. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой chief executive officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией, а также удобные и понятные пользователям.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook*, Instagram*, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это «Яндекс» и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в «Яндексе» «купить смартфон», получаем 14 миллионов результатов.

На самом верху видим рекламу — предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами.

Первые три позиции в самой выдаче традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

Ниже идет органическая выдача — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.   Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Если сайт продает товары или предоставляет услуги, важно учитывать коммерческие факторы ранжирования.

Коммерческая выдача работает по своим алгоритмам, поэтому к интернет-магазинам также предъявляются дополнительные требования.

К коммерческим факторам относят характеристики, которые влияют на удобство совершения покупки или заказа услуги, а также  доверие покупателей. Например, позиция в выдаче зависит от полноты информации о товарах, наличия фильтров, возможности сравнивать товары между собой, качества отзывов и т.д.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

• Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
• Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
• Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
• Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
• Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
• Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
• Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO можно закупать ссылки, но лучше заниматься их естественным наращиванием. Для этого нужно обмениваться ссылками с проверенными сайтами, регистрировать его в различных каталогах, создавать контент, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

 

Как ваше местоположение влияет на ранжирование в поиске

Когда вы думаете о наиболее важных факторах ранжирования SEO, вы, вероятно, думаете о количестве качественного контента, качественных обратных ссылках или распределении ключевых слов. Хотя все это невероятно важно, люди часто упускают из виду, в какой степени местоположение влияет на рейтинг в поиске.

Существует ряд факторов ранжирования, основанных на местоположении, и этот набор внестраничных факторов иногда может помочь или разрушить ваш план оптимизации. Результаты поиска Google предназначены для предоставления максимально полезных веб-сайтов. Во многих случаях местоположение необходимо для получения высококачественных результатов. Ваша страна, штат, город, почтовый индекс и расстояние от места поиска по-своему влияют на вашу способность ранжироваться, и степень изменяется в зависимости от вашего поискового запроса.

Местоположение — это больше, чем просто еще один фактор ранжирования, который иногда имеет значение. Поиски с локальным намерением на самом деле используют совершенно другой алгоритм, и расположение в разных странах может резко изменить ожидаемое намерение поиска. Они будут объяснены позже.

 

Как Google определяет релевантность местоположения

Существует ряд факторов, которые поисковые системы учитывают в связи с местоположением, и несколько способов, которыми Google определяет местоположение страницы. Понимание каждого из этих сигналов позволяет вам должным образом оптимизировать свой сайт и жизненно важно для всех, кто надеется получить локальный рейтинг.

Местоположение в теме страницы

Одним из сигналов релевантности местоположения, который будут использовать поисковые системы, является включение местоположения в тему страницы. Это будет включать в себя оптимизацию вокруг ключевого слова, такого как «SEO Services Burnsville», где местоположение четко определено. Это лучший способ использовать факторы местоположения для мест, где ваш бизнес не расположен , и позволяет вам ориентироваться на близлежащие местоположения.

Этот способ определения местоположения страницы хорошо известен, но у Google есть много других способов определения местоположения без спама вашего местоположения в ключевых словах.

Расположение компании на веб-сайте

Самый простой способ указать основное местонахождение вашего веб-сайта — указать адрес в нижнем колонтитуле веб-сайта (или даже просто на странице контактов). Это считывается Google и распространяется на весь сайт, если на страницах не указано другое предполагаемое местоположение.

Также полезно использовать структурированную схему на вашем сайте, чтобы убедиться, что Google правильно читает вашу страницу.

Если ваш сайт представляет собой традиционный «физический» бизнес, который ведет бизнес лицом к лицу, включение местоположения на вашем веб-сайте имеет решающее значение для ранжирования по вашим основным ключевым словам.

Профиль Google My Business

Еще один способ, которым Google специально использует ваше местоположение, — через ваш список Google Business. Если у вас есть список, связанный с вашим веб-сайтом, и список, и сайт будут привязаны к заданному адресу.

Это может существенно повысить ваш местный рейтинг, а также гарантирует, что ваше объявление будет отображаться в трех наиболее релевантных местных пакетах.

Местоположение сервера

В прошлом местоположение сервера было возможным фактором местоположения, особенно в тех случаях, когда местоположение сайта было неясным. Это в основном устарело, поскольку пользователи больше не отслеживаются исключительно на основе IP-адресов, но все еще влияет на скорость страницы. Оптимизация местоположения вашего сервера вряд ли вам вообще поможет, но может помочь вам увеличить скорость и удобство для пользователей.

Данные пользователя

Менее сфокусированная концепция Google всегда будет учитывать пользовательский опыт. Если большинство посетителей сайта приходят из одного конкретного места или если одно государство реагирует на страницу намного лучше или хуже, чем другие (на основе рейтинга кликов, показателя отказов и т. д.), ранжирование в этом регионе может измениться соответствующим образом. Для этого числа должны существенно отличаться, и это лучше всего видно по ключевым словам города.

Например, если вы ищете «кровельный подрядчик Apple Valley», вы можете найти сайты, расположенные в Миннесоте или Калифорнии (два штата, в каждом из которых есть «Apple Valley»). Если пользователи из Миннесоты имеют высокий показатель отказов на сайте, расположенном за пределами Калифорнии, считается, что этот сайт не имеет отношения к Миннесоте, даже если на нем упоминается Apple Valley.

Когда Google показывает позиции в зависимости от местоположения?

Все оптимизаторы знают, что локальные органические поиски отличаются от нелокальных поисков, но это не значит, что местоположение не имеет значения для нелокальных поисков. Проще говоря, местоположение всегда хоть как-то влияет на то, что вы видите. Это особенно верно при сравнении по странам.

В разных странах результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть полностью разными. Возьмем, к примеру, поиск Google по общему имени, Стив Смит. В Соединенных Штатах вы получаете информацию о бывшем ресивере НФЛ Стиве Смите. При поиске точно такого же запроса из Австралии вы получите информацию о игроке в крикет по имени Стив Смит. Меняется формат информации, меняется общее количество результатов поиска, меняется тип представляемой информации.

Поиск «steve smith» из США (слева) и Австралии (справа).

Сделав еще один шаг вперед, американец Стив Смит ни разу не упоминается в австралийском поиске (смотря на первые 100 результатов), хотя он занимает первые 8 мест в Соединенных Штатах. Австралийский игрок в крикет упоминается в новостях BBC, но не входит в топ-100. Рейтинги могут резко меняться всякий раз, когда местоположение создает другое намерение поиска.

 

Цель поиска на основе местоположения

Как и в любом другом поиске, Google использует искусственный интеллект для определения наиболее вероятной цели поиска. Всякий раз, когда Google считает, что местоположение важно, факторы ранжирования, основанные на местоположении, будут иметь больший вес. Если Google считает, что близость не важна для вас, он покажет вам более широкий диапазон результатов.

Наиболее очевидные примеры намерений поиска, влияющих на результаты поиска, — это поиск обычных предприятий. Если вы ищете услуги по уходу за газоном или кого-то, кто починит ваш кондиционер, это не поможет найти качественные компании в 500 милях от вас. Если вы будете искать что-то подобное, вы обнаружите две вещи: локальный пакет из трех мест, который быстро выделяет близкие компании, и результаты поиска, заполненные компаниями, близкими вам.

Что касается 3 пакетов, Moz обнаружил, что расстояние (в милях) от адреса является #1 общим фактором ранжирования . С точки зрения органических результатов, такие факторы, как город и почтовый индекс, являются одними из наиболее важных факторов ранжирования. Даже если ваш сайт почти идеально оптимизирован по другим факторам, будет практически невозможно попасть на первую страницу по некоторым из этих ключевых слов местного значения.

Если вы не уверены, насколько большое значение имеет местоположение для вашего целевого ключевого слова, попробуйте выполнить поиск самостоятельно. Посмотрите, какие веб-сайты появляются в Google и насколько они близки к вашему физическому местоположению. Если вы находите результаты из другого штата, скорее всего, вы также можете ранжироваться в разных местах.

 

Другие способы влияния местоположения на рейтинг в поиске

Есть еще две вещи, которые нужно знать о том, как местоположение влияет на рейтинг в поиске: локальный пакет и доменные расширения страны.

Местный пакет из 3 – это информационное окно, которое появляется при большинстве местных поисков и отображает 3 списка ближайших компаний. Как упоминалось ранее, 3-pack использует другой алгоритм для определения релевантности местоположения. Хотя ранжирование в органическом поиске является основной целью профессионалов поисковых систем, вы не можете игнорировать этот полезный инструмент. Пакет из 3 элементов появляется перед любым органическим поиском в большинстве локальных поисков, что приводит к большому количеству кликов.

Как выглядит локальный пакет 3

Местный пакет придает наибольшее значение следующим факторам: расстояние от позиции поиска, ассоциации категорий Google My Business, ключевое слово продукта/услуги и полнота профиля Google My Business. Веб-сайт учитывается в факторах так же, как и рейтинги, но местоположение №1.

Вам также необходимо учитывать расширение домена страны. Если ваш сайт использует расширение «.us», это может затруднить ранжирование в других странах. В общем, лучше придерживаться наиболее распространенных расширений домена и избегать расширений, основанных на местоположении.

 

Действия, которые необходимо предпринять

Чтобы получить максимальную отдачу от факторов поиска местоположения, необходимо выполнить несколько действий.

1. Создайте страницу Google My Business и заполните ее, полностью заполнив свой веб-сайт, услуги и области обслуживания. Постарайтесь получить как можно больше положительных отзывов.
2. Убедитесь, что ваше местоположение указано в нижнем колонтитуле вашего сайта (даже если вы не ведете дела лицом к лицу), и убедитесь, что оно легко читается роботами.
3. Рассмотрите страницы местоположений для ваших услуг, включив город или штат в ключевое слово. Это поможет только в том случае, если люди включат город в свой запрос.
4. Обновляйте свой бизнес-профиль по мере изменения ситуации и используйте их функцию публикации.

Все это должно помочь вам улучшить ваш местный рейтинг. Если вы получите больше местного трафика, это может в конечном итоге помочь вам ранжироваться в близлежащих регионах или на национальном уровне.

Местоположение влияет на ранжирование в поиске так же сильно, как и любой другой фактор ранжирования, но не имеет такого же эффекта, как такие факторы, как обратные ссылки и качество контента. Вы не можете забыть об этом очень важном факторе ранжирования, особенно если ваш бизнес ориентирован на местную работу!

Если вам нужна помощь в ранжировании для местного поиска или вы являетесь национальной компанией, которая  не соответствует рейтингу за пределами вашего ближайшего рынка, у нас есть планы для каждого из вас. Наша программа Best in Market предназначена для создания веб-сайта, который работает в локальном поиске, а дизайн Best in Industry идеально подходит для общенационального бизнеса. Что бы ни требовалось вашему SEO, мы готовы помочь. Начните с бесплатного конкурентного анализа, чтобы узнать, как ваши местные конкуренты используют локальный поиск, социальные сети и другие каналы цифрового маркетинга.

Почему результаты поиска в Google различаются (и как эти изменения влияют на SEO)

Вы когда-нибудь наблюдали, как кто-то другой выполняет поиск в Google, и задавались вопросом:

Почему мой поиск в Google отличается от их? Почему мои результаты поиска в Google изменились?

Этот вопрос стар как мир. (Что, если вы не знали, началось в 1998 году. Когда был создан Google. До этого ничего не было.)

Отличный вопрос. Во-первых, если вы серьезно относитесь к SEO и органическому ранжированию, вы обязательно должны знать ответ. Особенно, если вы ориентируетесь на локальный поиск.

Чтобы найти ответ на вопрос, почему результаты поиска Google различаются (и узнать, как вы можете извлечь из этого пользу), давайте начнем с ответа на очень похожий вопрос…

Одинаковы ли результаты Google для всех?

№

Следующий вопрос.

Неужели это все, что у вас есть?

Хорошо, подумайте об этом так.

Вы и ваш друг Карл посещаете американские горки. Вы занимаете самое последнее место, потому что все знают, что это место на американских горках. Карл занимает самое первое место, потому что Карл не знает о физике катания на американских горках. Прямо перед посадкой Карл выпивает литр Mountain Dew и съедает двенадцать корн-догов. Ты ничего не ешь. Потому что здравый смысл. При посадке вы снимаете мышиные уши. Карл оставляет его включенным. Потому что Карл.

Итак.

Вот вы сидите на самом последнем месте американских горок, с пустым желудком и без мышиных ушей, готовые к веселой поездке. Вот Карл сидит на самом переднем сиденье, весь такой Карлов, шляпа свободная на голове, живот набит до краев.

Три. Два. Один. Взлетать!

Та же поездка. Очень разные результаты.

Результаты органического поиска Google работают так же, только с менее грубыми вещами, которые бьют вас по лицу.

Когда вы вводите что-то в Google, а кто-то еще где-то вводит то же самое, велика вероятность, что каждый из вас получит разные результаты. Иногда это даже происходит, если вы находитесь в одной комнате. Или даже на одном устройстве.

Google мистичен, загадочен и постоянно меняется. Как наши тела или Вселенная.

Они могли бы быть одинаковыми изо дня в день, но, вероятно, нет.

Таким образом, пытаться понять, что, где, когда или как Google SERP (также известные как страницы результатов поисковой системы) будет делать что-то дальше, очень сложно.

Так что же нам остается?

Почему.

Почему результаты поиска Google различаются

Google хочет предоставить вам свой собственный Интернет. Один специально для вас.

Очень мило со стороны Google, а?

Для этого они создали несколько хитрых интеллектуальных алгоритмов, чтобы упаковать кусочки Интернета в меньший Интернет, именно такой, какой вам нравится. Поскольку вам нравятся разные вещи, чем другим пользователям, вполне естественно, что ваши результаты поиска в Интернете тоже будут другими.

И что мы — пользователи — получаем от всей этой щедрости?

«Индивидуальный опыт».

Или, как любят называть, персональный поиск .

Объяснение персонализированного поиска

Персонализированный поиск — это результаты веб-поиска, адаптированные специально для отдельных пользователей.

Персонализированный поиск основывается не только на традиционных факторах ранжирования SEO (таких как скорость страницы, HTML-теги, структура сайта и основные веб-показатели), но и на основе информации, которую поисковые системы собирают о пользователе . Эта информация затем используется для предоставления более релевантных, персонализированных результатов, связанных с местоположением, интересами, историей поиска и демографическими данными этого пользователя.

Иногда персонализированный поиск может показаться сверхъестественным.

Уилл Феррелл Читатель мыслей GIF от Уилла Феррелла GIFs

Но на самом деле это просто алгоритмы Google делают свое дело.

Давным-давно, на далеком-далеком сервере Google показывал одинаковые результаты для всех. Это было ужасно. Для любого заданного запроса все получили одинаковую информацию. Это означало, что в итоге у тебя был тот же опыт, что и у Карла.

Но потом все изменилось.

В 2009 г. , Google представила пользователям персонализированный поиск. И это было великолепно. Исследование, проведенное два года спустя, показало, что к тому времени примерно 50% результатов Google были персонализированы. С тех пор поисковая выдача не оглядывалась назад, хотя уровень «персонализации» поиска Google продолжал развиваться и меняться с годами.

Так что, если ваши результаты поиска отличаются от результатов поиска ваших друзей, коллег и клиентов, не беспокойтесь. Это по дизайну.

Изменение, которое сделает ваш опыт в Интернете лучшим из всех возможных. И поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, что вас снова сгруппируют с Карлом.

Разрыв между персонализированным поиском и поисковой оптимизацией

Результаты обычного поиска Google различаются. Это просто образ жизни.

Однако это не означает, что вы должны это принять.

На самом деле, именно поэтому SEO было создано в первую очередь — чтобы компании могли влиять на то, как компилируются SERP.

Беда в том, что при внедрении SEO многие компании часто игнорируют персонализированный поиск. В основном это связано с тем, что персонализированный поиск кажется чем-то, что находится вне нашего контроля.

Но это не совсем так.

Любой бренд, который хочет добиться успеха в органическом поиске, должен вернуть себе контроль или, по крайней мере, предотвратить потерю контроля над своим рейтингом в поисковой выдаче. Но если вы слишком сосредоточены на том, почему ключевое слово «xyz» может быть на позиции 1 в один день и на позиции 3 на следующий, или почему вы можете увидеть результаты, отличные от результатов коллеги, вы можете упустить некоторые дорогостоящие возможности. Не говоря уже о том, что это быстрый способ потерять рассудок.

Итак, хотя вы, возможно, задались вопросом «почему мои результаты поиска в Google различаются», это не тот вопрос, который вам следует задавать.

По крайней мере, этого не должно быть, если вы представляете компанию, стремящуюся получить прибыль от высоких позиций в поиске.

Скорее, вам следует знать…

Какие факторы влияют на персонализированный поиск?

Это вопрос, который вы должны задать себе. Ну, на самом деле, это одна часть вопроса из трех частей:

1. Какие факторы влияют на персонализированный поиск?
2. Что это значит для моего SEO?
3. Как я могу убедиться, что это не повредит моему рейтингу?

Найдите ответы на эти три персонализированных поисковых вопроса, и вы окажетесь на вершине страницы результатов поисковой системы.

Не волнуйтесь, за ответами далеко ходить не придется.

В конце концов, это не Bing.

Хотите узнать 5 основных причин, по которым результаты поиска Google различаются, и как это влияет на ваш SEO-рейтинг?

Не ищите дальше…

1. Местоположение

Местоположение, из которого вы осуществляете поиск, играет большую роль в результатах, которые вы получаете. Google может определить местоположение пользователя несколькими способами, включая IP-адрес, историю поиска, использование карты или GPS устройства.

Влияние местоположения на персонализированный поиск:

Физические предприятия и места, расположенные ближе всего к пользователю, получают приоритет и появляются выше в результатах обычного поиска.

Если вы посмотрите « лучшая пицца рядом со мной» по телефону в Нью-Йорке, вы получите Ломбарди. Если вы выполните тот же поиск, находясь в Южной Калифорнии, вы получите… Domino’s?

Даже поиск в пределах одного города, находящегося на расстоянии нескольких миль друг от друга, часто дает разные результаты. Таким образом, в то время как верхний список для « лучшая пицца рядом со мной» в SOHO принадлежит Ломбарди, а в топ-листинге на Таймс-сквер может быть Джо.

Почему местоположение имеет значение для SEO:

Персонализированный поиск на основе местоположения имеет решающее значение для местного бизнеса. Им необходимо внедрить SEO, которое гарантирует, что Google не только точно знает, где находится их бизнес, но и показывает его в результатах поиска выше всех других подобных предприятий в той же географической области.

Для крупных компаний, базирующихся в нескольких разных местах, принятие решений SEO на основе данных становится менее простым, поскольку им необходимо учитывать несколько наборов географической аналитики.

Что вы можете сделать:

К счастью, местоположение, вероятно, является фактором, на который мы имеем наибольшее влияние, когда речь идет о персонализированном поиске.

Вот несколько вещей, которые компания может сделать, чтобы улучшить таргетинг на определенное местоположение в поиске Google:

• Создайте и оптимизируйте свой профиль Google My Business.
• Добавьте адреса на свой веб-сайт, включая нижний колонтитул и страницу контактов (но не за счет удобства пользователей).
• Используйте ключевые слова на основе местоположения — например. если вы ориентируетесь на поиски пиццы в Нью-Йорке, напишите контент со ссылкой на Нью-Йорк, например « Лучшая пицца в Нью-Йорке » или « Самая популярная пицца на Таймс-сквер »
• Добавьте свой бизнес (и адрес) в онлайн-каталоги — например, Yelp, TripAdvisor или нишевые бизнес-каталоги.
• Увеличьте количество онлайн-отзывов.
• Добавьте свой адрес в профили социальных сетей.
• Создайте местоположение на Facebook, которое можно будет отметить в публикациях Facebook и Instagram.
• Публикуйте контент с привязкой к местоположению, в том числе в блоге, лентах социальных сетей и в сообщениях Google My Business.
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Главное, чтобы ваш адрес и ключевое слово на основе местоположения были одинаковыми на всех онлайн-платформах и в каталогах.

2. История поиска и браузера

Google персонализирует результаты поиска на основе вашей онлайн-истории и поведения.

Они собирают эти данные двумя способами:

• Аккаунт Google — Google может просматривать историю веб-поиска любого, кто вошел в аккаунт Google, и отслеживать действия.
• Файлы cookie — для анонимных пользователей (не вошедших в учетную запись Google) Google анализирует веб-куки, хранящиеся в браузерах.

Типы данных, которые они собирают, включают:

• Поиски, выполненные в Google
• Результаты поиска, на которые пользователи нажимают
• Посещенные веб-сайты
• Онлайн-взаимодействие (например, просмотр видео или покупка продуктов)

Влияние истории на персонализированный поиск:

Google использует историю поиска и браузера для создания онлайн-профилей пользователей (включая пол, возраст, язык, местоположение и интересы) и адаптирует результаты в соответствии с этим профилем.

Например, если кто-то нажимает на ссылки с Amazon чаще, чем в других интернет-магазинах, таких как Target или Barnes & Noble, то со временем в результатах поиска может появиться больше списков для Amazon и меньше списков для других.

Хотите проверить это сами?

Запустить поиск. Перейдите на вторую страницу и нажмите ссылку. Повторите этот процесс несколько раз в одном браузере и на одном устройстве. Вы можете быть удивлены, как быстро эта ссылка поднимается в рейтинге.

Значит ли это, что вы контролируете Интернет?

Нет.

Это означает, что в некоторых случаях Google персонализирует результаты только для вас.

Почему история имеет значение для SEO:

Приоритет отдается тем, на кого кликнули.

Если пользователь нажимает на сайт конкурента, у этого сайта есть очень хорошие шансы опередить ваш в результатах поиска в будущем, даже если вы превзойдете их во всех других категориях SEO, таких как плотность ключевых слов на странице и скорость сайта.

Зависимость Google от онлайн-истории также может затруднить для компаний получение точной аналитики рейтинга.

Если компания постоянно выполняет поиск по названию своей компании или постоянно нажимает на результаты, связанные с их сайтом, Google в будущем начнет ранжировать их сайт выше для них. Это может ввести бизнес в заблуждение, заставив думать, что их усилия по SEO работают лучше, чем на самом деле.

Что вы можете сделать:

Есть два способа преодолеть предвзятость истории поиска:

1. Деперсонализировать SERP для вашего бизнеса Просто отключите возможность Google отслеживать вашу онлайн-активность, используя браузер в режиме инкогнито (или приватном режиме). После этого вы получите более точное представление о присутствии вашего бизнеса в Интернете, как его видят другие (особенно если вы также отключите отслеживание местоположения).

   Во-вторых, внедрите CRO в свою SEO-стратегию.

   Это означает оптимизацию CTA вашего органического листинга. Сосредоточьтесь не только на вставке ключевых слов в заголовок вашей страницы, но и на создании заголовков и описаний фрагментов, которые побуждают пользователей щелкнуть.

    

   3. Используемое устройство

   Google теперь так по-разному относится к мобильным и настольным устройствам, что, вероятно, лучше думать о них как о двух совершенно разных поисковых системах:

   • Поиск Google на ПК
   • Поиск Google на мобильных устройствах
   Влияние устройства на персонализированный поиск:

   Результаты поиска на мобильном устройстве отличаются от результатов поиска на компьютере.

   Сайты, оптимизированные для мобильных устройств или использующие AMP, будут отображаться выше в поисковой выдаче, чем те, которые не являются таковыми (AMP не является прямым фактором ранжирования, но может повысить скорость сайта, которая равна фактору ранжирования). Кроме того, из-за дополнительных возможностей смартфона по отслеживанию местоположения мобильные устройства, скорее всего, увидят больше результатов на основе местоположения, чем настольные компьютеры.

   Почему устройства имеют значение для SEO:

   Поскольку Google предлагает два отдельных индекса поисковых систем — для мобильного поиска и поиска для настольных компьютеров — компаниям необходимо разделить свое техническое SEO на две разные стратегии — оптимизация мобильного SEO и оптимизация для настольных компьютеров.

   Самое главное, веб-сайты, которые не предназначены для мобильных устройств, будут отставать. Тем более, что Google теперь ранжирует сайты, используя индексацию mobile-first.

   Что вы можете сделать:

   Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств. Это так просто. Отдайте предпочтение оптимизации контента для мобильных устройств, а не для настольных компьютеров.

   Кроме того, отслеживайте рейтинг мобильных и настольных компьютеров отдельно, чтобы принимать решения, которые приносят пользу обоим.

    

   4. Аккаунты Google

   Google собирает разные данные о пользователях, которые вошли в аккаунт Google, и о тех, кто этого не делает, например Gmail, Google Диск или Google Voice.

   Влияние учетной записи на персонализированный поиск:

   Google использует данные, которые он собирает, когда вы вошли в учетную запись Google, для уточнения ваших результатов. Это не только означает, что результаты варьируются от одного владельца учетной записи к другому, но также означает, что эти результаты будут более персонализированными, чем анонимный пользователь, чьи результаты основаны исключительно на файлах cookie браузера.

   Хотите попробовать сами?

   Войдите в Google на компьютере и запустите поиск. Затем запустите тот же поиск на другом компьютере в том же месте, только без входа в Google.

   Велика вероятность, что результаты поиска будут отличаться.

   Почему вход в систему имеет значение для SEO:

   Только пользователи с учетной записью Google могут оставлять отзывы в Google.

   Чем больше положительных отзывов получает ваша компания в Google My Business, тем выше ваши шансы на более высокий рейтинг, особенно если в этих отзывах используются ключевые слова, привязанные к местоположению, а у ваших конкурентов меньше отзывов.

   Что вы можете сделать:

   Поскольку Google использует историю веб-поиска для персонализации, включите многоканальный маркетинг в платную рекламу и социальные сети, чтобы привлечь целевой трафик на свой сайт. Чем чаще пользователь аккаунта Google посещает ваш сайт, тем чаще ваш сайт может отображаться для них при поиске в будущем.

   Кроме того, постоянно поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашей компании в Google.

    

   5. Время

   День и время, когда кто-то выполняет поиск, влияет на то, насколько сильно различаются результаты Google.

   Влияние времени на персонализированный поиск:

   Тот же поиск утром может дать другой результат вечером. Даже если все остальные вещи, такие как устройство и местоположение, точно такие же.

   Частично это связано с постоянным обновлением поисковой выдачи Google, а также с методологией Google «запросы заслуживают свежести» в обновлении алгоритма свежести.

   Вот почему такие запросы, как «какая погода в Остине, штат Техас», «лесные пожары в Калифорнии» или «результаты игры Giants», могут меняться день ото дня или даже от часа к часу. Если вы спрашиваете себя: «Почему мои результаты поиска в Google изменились?» это может быть связано с тем, что то, что вы ищете, является чувствительной ко времени темой, которая, по мнению Google, нуждается в самых последних результатах.

   Почему время имеет значение для SEO:

   Для большинства предприятий время не играет большой роли в ежедневной SEO. Алгоритм свежести используется не при каждом поиске.

   Однако влияние времени на персонализированный поиск может сыграть большую роль для компаний, которые полагаются на сезонный трафик, например, бренды электронной коммерции, которые полагаются на сезонные тенденции покупок. Некоторым веб-сайтам, возможно, придется подумать об алгоритме «свежести» при определении содержания и темы своего сайта, особенно для сайтов с новостным контентом. Сайту экстренных новостей или сайту с тематикой, которая постоянно развивается, возможно, придется подумать о другой контент-стратегии или научиться жить с колебаниями рейтинга SERP.

   Это верно не только для «новостного» контента, но и для контента типа «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Это контент, посвященный важным темам, касающимся благополучия, здоровья, медицины, личной информации, денег и т.  д. может сравнивать данные за одинаковые периоды времени, чтобы ограничить различия в результатах. Хотя это, вероятно, не будет иметь большого значения в вашей аналитике. Также рекомендуется возвращаться к контенту, который не является вечнозеленым, чтобы обновить или освежить его. Если вы видите, что трафик для некоторых страниц начинает падать, вы можете вернуться и обновить его с помощью новой информации.

   На ежемесячной и сезонной основе важно создавать контент на своем сайте, в блоге, социальных сетях и сообщениях Google, оптимизированный для периода времени, в течение которого вы хотите, чтобы ваши списки отображались. Для этого вам понадобится сильная сезонная SEO-стратегия. Чтобы получить более долгосрочный и устойчивый поисковый трафик, лучше всего создавать вечнозеленый контент, нацеленный на ключевые слова, которые также являются вечнозелеными.

    

   Вывод: результаты поиска Google различаются; Таким должен быть ваш SEO

   Не зря его называют «органическим».

   Результаты поиска постоянно изменяются. Они постоянно развиваются. Как наши тела, Вселенная и подруги Леонардо ДиКаприо.

   Так что ваш SEO должен делать то же самое.

   Не только когда речь идет о традиционном списке факторов ранжирования, с которыми мы все знакомы, но и когда речь идет о персонализированных факторах, которые различаются от одного пользователя к другому.

   Несмотря на то, что некоторые факторы, которые мы не можем контролировать, приводят к тому, что результаты обычного поиска Google различаются (например, расположение центров обработки данных Google), перечисленные выше факторы позволяют проводить оптимизацию.

   Так что пользуйся.

   Результаты Google не определены заранее. Они никогда не будут одинаковыми для всех. Но это хорошо. Это означает, что ваш бизнес может оптимизировать ваш контент, чтобы он отображался для потенциальных клиентов и оставался незамеченным для тех, кого вы не видите. Если все сделано правильно, это персонализированное SEO улучшит ваш трафик, повысит CTR и приведет к более ценным конверсиям.

   Теперь это изменение, с которым мы все можем согласиться.

   Мы проанализировали 4 миллиона результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом CTR

   Мы проанализировали 4 миллиона результатов поиска Google, чтобы лучше понять показатель кликабельности.

   Сначала мы проанализировали данные CTR по 1 312 881 странице и 12 166 560 поисковым запросам.

   Затем мы рассмотрели, как такие факторы, как длина тега заголовка, настроение и метаописания, влияют на органический CTR.

   Благодаря данным, предоставленным Semrush, мы смогли получить данные CTR из нескольких разных учетных записей Google Search Console.

   Итак, без лишних слов, давайте посмотрим на результаты.

   Вот краткое изложение наших основных выводов:

   1. Результат № 1 в результатах обычного поиска Google имеет средний CTR 27,6% .

   2. Органический результат №1 – . Вероятность того, что получит клик, в 10 раз выше, чем у страницы, занимающей 10-е место.

   3. Органический CTR для позиций 8-10 практически одинаков. Поэтому перемещение на несколько позиций вверх в нижней части первой страницы может не привести к увеличению органического трафика.

   4. В среднем Поднявшись на 1 позицию в результатах поиска, CTR увеличится на 2,8% . Однако это зависит от того, откуда и куда вы движетесь. Переход с позиции № 3 на позицию № 2 обычно приводит к значительному повышению CTR. Однако переход с № 10 на № 9 не имеет статистически значимого значения.

   5. Заголовки, содержащие и не содержащие вопрос, имеют одинаковые CTR.

   6. Теги заголовков от 40 до 60 символов имеют самый высокий CTR. По нашим данным, страницы с длиной тега title от 40 до 60 символов имеют CTR выше на TK% по сравнению с теми, которые не входят в этот диапазон.

   7. Более длинные ключевые слова, как правило, имеют более высокий CTR: ключевых слов длиной от 10 до 15 слов получают в 1,76 раза больше кликов, чем однословные.

   8. URL-адреса, содержащие термины, похожие на ключевое слово, имеют рейтинг кликов на 45 % выше по сравнению с URL-адресами, не содержащими ключевого слова.

   9. Положительные заголовки могут улучшить ваш CTR. Мы обнаружили, что 90 130 заголовков с позитивным настроем повысили CTR примерно на 4 % 90 131 .

   У меня есть подробные данные и информация нашего анализа ниже.

   Результат № 1 в Google получает 27,6% всех кликов

   Первоначальной целью нашего исследования было установить контрольные показатели CTR.

   Используя наш полный набор данных из примерно 4 миллионов результатов, мы обнаружили, что результат № 1 имеет самый высокий CTR (безусловно).

   Мы также увидели резкое падение CTR, начиная со 2-й страницы результатов.

   На самом деле, только 0,63% искателей Google щелкнули что-то со второй страницы.

   Эта тенденция CTR согласуется с другими отраслевыми исследованиями CTR, такими как исследование Advanced Web Ranking.

   И после того, как мы проанализировали наши очищенные данные, мы обнаружили, что результат № 1 в Google имеет CTR 27,6%.

   Вот полная разбивка CTR для первой страницы органических результатов Google:

   Как видите, результат №1 в Google имеет в 10 раз более высокий CTR по сравнению с результатом №10.

   Для всех, кто работал в сфере SEO какое-то время, это открытие не должно стать неожиданностью. Общеизвестно, что ранжирование № 1 значительно более ценно, чем любая другая позиция.

   Мы также рассмотрели показатель CTR для брендированных ключевых слов.

   Как видите, CTR результата №1 значительно выше для брендированных поисковых запросов по сравнению с обычными поисковыми запросами. Вероятно, это связано с тем, что это в основном навигационные запросы.

   Ключевой вывод: Результат №1 в Google получает 27,6% всех кликов.

   Органические пики CTR на позиции №8… И снова на позиции №2

   Как я уже говорил, результат №1 в Google имеет (безусловно) самый высокий CTR.

   Тем не менее, все еще есть клики за пределами верхней позиции.

   В частности, в то время как CTR относительно ровный в самом низу первой страницы (позиции № 9 и № 10), на позиции № 8 наблюдается значительный всплеск CTR.

   Это говорит о двух вещах:

   1. Большинство пользователей не смотрят в конец поисковой выдачи
   2. Повышение позиции с 9 на 8 может привести к значительному повышению CTR.

   Мы видим еще один резкий рост CTR, начиная с позиции №2.

   Это может быть связано с тем, что для результатов без рекламы или функций SERP результат № 2 часто отображается вверху страницы.

   На самом деле, мы обнаружили, что первые 3 результата поиска Google получают 54,4% всех кликов.

   Ключевой вывод: Наши данные показывают, что «рейтинг на первой странице» не может быть достойной целью SEO. Вместо этого все дело в рейтинге на первом месте (или, по крайней мере, в топ-2). Первые 3 органических результата получают более половины кликов.

   Подъем на одну позицию вверх увеличивает CTR на 32,3%

   Мы обнаружили, что при прочих равных условиях продвижение на одну позицию вверх в Google увеличивает относительный CTR на 32,3%.

   Однако повышение CTR распределяется неравномерно. Даже не близко.

   Влияние повышения CTR в поисковой выдаче сильно различается в зависимости от позиции.

   Например, перемещение с позиции №10 на позицию №9 приведет к увеличению количества кликов на 11%.

   Однако переход со 2-го места на 1-е приведет к увеличению количества кликов на 74,5% .

   Key Takeaway: Подъем на одну позицию вверх в Google увеличит ваш абсолютный CTR в среднем на 2,8%. Однако это увеличение сильно варьируется в зависимости от положения. Мы обнаружили, что наибольший рост CTR произошел при переходе с № 2 на № 1, что привело к относительному увеличению CTR на 74,5%.

   Большинство веб-сайтов получают 25,1 кликов на запрос

   Мы также проверили количество всех запросов, представленных в Google Search Console, которые привели к кликам.

   Во-первых, мы обнаружили, что большинство запросов, по которым сайт ранжируется в Google, получают очень мало показов.

   Фактически, 90,3% всех запросов в нашем наборе данных имеют только 10 показов или меньше.

   Это говорит о том, что большинство ключевых слов, по которым ранжируется сайт, являются длинными хвостами с низким объемом поиска. Или что сайт не имеет высокого рейтинга по этим запросам. Или оба.

   Вероятно, из-за малого количества показов большинство запросов приводят к небольшому количеству кликов (25,1 на запрос).

   Ключевой вывод: «Рейтинг по X ключевым словам» может не быть ценным показателем SEO. Это связано с тем, что большинство страниц ранжируются по ключевым словам с небольшим объемом поиска. Вместо этого большинство показов и кликов, как правило, происходит от относительно небольшого количества запросов.

   Заголовки с вопросами и без вопросов имеют одинаковый CTR

   Мы сравнили средний органический CTR между заголовками, содержащими и не содержащими вопрос.

   (Мы определили вопрос как заголовок, в котором использовались термины «Как, почему, что, кто» или заголовок со знаком вопроса.)

   Мы обнаружили, что вопросы с заголовками имели несколько более высокий рейтинг кликов по сравнению с названия без вопросов.

   Вот полная разбивка CTR по 10 лучшим результатам.

   Однако разница в CTR (15,5% против 16,3%) была незначительной.

   Другие исследования CTR заголовков, подобные этому, опубликованному в журнале Social Influence , показали, что вопросы повышают CTR в социальных сетях.

   Считается, что вопросы также могут улучшить CTR в Google, потому что, когда кто-то ищет кого-то в Google, он, по сути, ищет ответ на вопрос.

   (В конце концов, они называются «запросами».)

   И использование заголовка вопроса может подтвердить читателю, что ваш результат содержит ответ именно на его вопрос. Однако наши данные этого не подтверждают.

   Ключевой вывод: Теги заголовков, основанные на вопросах, работают так же, как и теги заголовков, не содержащие вопросов, с точки зрения органического рейтинга кликов.

   Теги заголовков От 40 до 60 символов имеют лучший CTR

   Какова идеальная длина тега заголовка? Должны ли вы делать свои заголовки короткими и приятными? Или использовать длинные заголовки, которые содержат много информации о вашем контенте?

   По нашим данным, вы хотите целиться где-то посередине.

   В частности, мы обнаружили, что заголовки длиной от 40 до 60 символов имеют самый высокий органический CTR.

   Аналогичные результаты были получены при рассмотрении количества слов в теге заголовка.

   Хотя использование длинных тегов заголовков может быть полезным для SEO (более длинные заголовки = больше ключевых слов), это может быть частично компенсировано более низким органическим CTR.

   На самом деле, Etsy протестировала множество вариантов тегов заголовков в рамках крупномасштабного эксперимента по поисковой оптимизации. И они обнаружили, что «в наших результатах оказалось, что более короткие теги заголовков работают лучше, чем более длинные».

   Автор этого поста предположил, что более короткие заголовки могут работать лучше в Google благодаря сопоставлению запросов. Однако, согласно нашему анализу, CTR также может играть роль в том, почему короткие и средние заголовки работают лучше всего.

   Ключевые выводы: Теги заголовков от 40 до 60 символов имеют лучший органический CTR. Заголовки в пределах этого диапазона имеют средний рейтинг кликов на 8,9% выше по сравнению с теми, которые не входят в этот диапазон.

   Более длинные ключевые слова, как правило, имеют более высокий общий CTR

   Мы решили исследовать любую потенциальную связь между длиной ключевого слова и CTR.

   Для этого анализа мы сосредоточились только на позиции №1.

   Как видно из приведенной ниже диаграммы, CTR явно выше для длинных ключевых слов по сравнению с относительно короткими.

   Фактически, ключевые слова длиной от 10 до 15 слов получают в 2,62 раза больше кликов, чем однословные.

   Вероятно, это связано с тем, что более длинные ключевые слова подразумевают очень конкретное намерение поиска. Это означает, что пользователь точно знает, что он ищет, и поэтому с большей вероятностью нажмет.

   Google также знает, чего хочет пользователь. И поэтому, скорее всего, выдаст очень релевантные результаты.

   С другой стороны, широкие термины часто имеют «смешанное назначение». Это означает, что пользователю необходимо просмотреть результаты, чтобы найти результат, соответствующий его поиску (или выполнить повторный поиск с новым запросом).

   Ключевой вывод: Длинные ключевые слова получают в 1,76 раза больше кликов в органической поисковой выдаче (в частности, 1-е место) по сравнению с очень короткими ключевыми словами.

   URL-адреса с ключевыми словами коррелируют с более высоким CTR

   Мы хотели посмотреть, положительно ли влияют URL-адреса с ключевыми словами на CTR.

   Например, кто-то ищет «поездки на выходные». Будет ли URL вида travel.com/weekend-trips иметь более высокий CTR, чем travel.com/travel-page ?

   Чтобы выполнить этот анализ, мы рассмотрели каждый из поисковых запросов, сравнили их с URL-адресами и предоставили индекс подобия, который варьировался от 0% до 100%.

   Значение 0% означает, что два слова совсем не похожи, а значение 100% означает идеальное совпадение. Мы проигнорировали все знаки препинания и символы.

   Действительно, мы обнаружили значительную корреляцию между URL-адресами, богатыми ключевыми словами, и органическим CTR:

   Однако важно отметить, что только 6,3% URL-адресов в нашей выборке имели сходство более 80%. Это означает, что URL-адреса являются одним из многих факторов, которые могут привести к высокому CTR.

   Несмотря на то, что идеальное соответствие запроса ключевому слову приводит к наивысшему CTR, наши данные показывают, что URL-адрес, который частично соответствует запросу, также может привести к значительному повышению CTR.

   Руководство Google по поисковой оптимизации напоминает веб-мастерам, что URL-адрес вашей страницы отображается в поисковой выдаче. И они рекомендуют вам использовать «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию вашего сайта…».

   В документе, опубликованном Microsoft в 2012 году, говорится, что «доверенные домены» имеют более высокий CTR в поисковых системах по сравнению с доменами, с которыми люди не знакомы.

   Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что пользователи поисковых систем используют URL-адрес страницы, чтобы определить наилучшее соответствие своему запросу.

   Ключевой вывод: Мы обнаружили значительное увеличение CTR для страниц с полным или частичным соответствием запросу (весь поисковый запрос находится в URL-адресе) по сравнению с несоответствием (ни один термин поискового запроса не соответствует URL-адресу).

   Позитивные заголовки могут повысить показатель органической кликабельности

   Наши данные показывают, что заголовки с позитивным настроем имеют более высокий CTR по сравнению с негативными или эмоционально нейтральными заголовками.

   В частности, мы обнаружили, что у положительных заголовков абсолютный CTR на 4,1% выше, чем у отрицательных заголовков.

   Мы определили тональность каждого заголовка с помощью моделей машинного обучения. Вот несколько примеров того, что наша модель определила как положительные, нейтральные или отрицательные настроения:

   Настроение	Пример	Комментарий
   положительный	Самые полезные конфеты на Хэллоуин, которые не нарушат вашу диету	Заголовки, содержащие такие слова, как «лучший», «самый крутой», «самый здоровый» и т. д.
   нейтральный	Рецепт маминых котлет с индейкой	Просто сообщение информации, рецептов, названий продуктов и т. д.
   отрицательный	Бывшего тренера Кэмп Вудворд обвиняют в сексуальных домогательствах	Обычно включают «негативные» слова, такие как «нападение», «убийство» и т. д. Здесь много новостных заголовков.

   Несколько отраслевых исследований, в том числе исследование BuzzSumo, выявили взаимосвязь между эмоциональными заголовками и вовлеченностью.

   Однако мне не удалось найти ни одного отраслевого исследования, в котором конкретно рассматривалась бы взаимосвязь между эмоциональными тегами заголовков и органическим CTR Google.

   И, по крайней мере, согласно нашим данным, положительные эмоциональные заголовки могут привести к более высокому рейтингу кликов в органической выдаче.

   Ключевой вывод: Заголовки с позитивным настроем имеют более высокий органический рейтинг кликов по сравнению с нейтральными или негативными заголовками.

   Резюме и заключение

   Еще раз хочу поблагодарить Semrush за помощь в проведении этого исследования.

   А теперь я хотел бы услышать от вас:

   Каков ваш главный вывод из этого исследования?

   Или у вас есть вопрос.

   В любом случае, оставьте комментарий ниже.

   Причины резкого изменения результатов поиска Google

   Распространенный вопрос о результатах поиска Google: «Почему результаты поиска Google различаются даже при использовании одних и тех же поисковых слов или фраз?» Даже при использовании одного и того же компьютера, телефона или планшета?

   Многие пользователи, особенно те, кто плохо разбирается в таинственном и постоянно меняющемся алгоритме поиска Google, могут списать это на простую ошибку. Однако эти изменения на самом деле вполне преднамеренные.

   Что приводит к изменению результатов поиска Google?

   Казалось бы, простой вопрос, но это не так. Короткий ответ: это зависит. Более широкий ответ требует рассмотрения конкретной поисковой фразы по ключевому слову, того, как выполняется поиск, места, где выполняется поиск, типа используемого устройства (настольный компьютер, планшет, телефон) и продолжающейся эволюции поиска Google. Двигатель.

   Понимание того, как различаются результаты поиска Google

   Существует множество различных элементов, которые определяют, что Google отображает для данного поискового запроса. Чтобы понять, как усилия Google меняют ваши результаты поиска, мы сначала рассмотрим стандартные элементы, участвующие в определении результатов. Затем мы рассмотрим другие элементы, которые Google может вставлять в поисковую выдачу.

   Также важно помнить, что то, как Google отображает различные элементы, также может различаться в зависимости от используемого устройства. Результаты, отображаемые на настольном компьютере и ноутбуке, будут отличаться от результатов на телефонах и планшетах.

   Вот 9 факторы, которые могут влиять на результаты поиска, которые Google возвращает, и на то, что отображается в поисковой выдаче.

   • Предыдущие поиски на одном устройстве
   • Ранее пройденные ссылки
   • Местоположение
   • Аккаунт Google
   • Используемое устройство
   • Тип поиска и используемые фильтры
   • Платная реклама присутствует
   • Изменения веб-сайта или его содержимого
   • Прочие информационные элементы

   1. Предыдущие поиски в Google на одном устройстве

   Вы помните все, что искали в Google в прошлом? Вероятно, нет, но Google делает, или, по крайней мере, до последнего момента, когда вы очищали кеш браузера и файлы cookie. Если вы регулярно ищете похожие ключевые слова, Google запомнит это и предложит вам результаты на основе предыдущих поисков.

   Это может вводить в заблуждение тех компаний, которые регулярно ищут название своей компании или определенные ключевые слова. Повторные поиски по данной ключевой фразе могут привести к тому, что данная компания или веб-страница будут казаться особенно популярными на страницах результатов и медленно продвигаться вверх в результатах, возвращаемых данным поиском.

   Один из способов проверить это изменение — использовать другой браузер (Firefox, Safari, Chrome, Edge) и выполнить поиск по точно такой же ключевой фразе. Результаты могут быть одинаковыми, а могут отличаться незначительно или даже значительно.

   2. Ссылки Google, по которым вы уже нажимали

   Если вы выполняли поиск в Google, используя одни и те же ключевые слова и фразы, и неоднократно нажимали на определенные ссылки из результатов, возвращенных Google, ваши результаты со временем изменятся. Страницы, которые вы посетили по ссылкам в результатах, возвращенных Google, будут появляться все чаще и чаще в ваших результатах, часто перемещаясь выше на странице, что может создать ложное впечатление, что страница веб-сайта имеет более высокий рейтинг, чем на самом деле.

   Хотите попробовать сами? Погуглите фразу, затем выберите ссылку на странице 2. Повторите действие несколько раз. Вы можете быть удивлены, как быстро эта ссылка поднимется в рейтинге на вашем конкретном компьютере, планшете или смартфоне. Однако это будет верно только для ваших поисков на вашем компьютере или смартфоне с использованием того же веб-браузера.

   3. Ваше географическое местоположение

   Google в значительной степени зависит от служб определения местоположения, а это означает, что результаты поиска обычно отражают настройки местоположения на используемом вами устройстве. Если вы ищете «сантехник», первое найденное объявление, скорее всего, будет сантехником, который находится рядом с вами. Это может быть преимуществом для местных предприятий, которые ищут клиентов только в непосредственной близости, но могут поставить в тупик национальные фирмы, работающие над достижением более широкой известности.

   В следующий раз, когда вы отправитесь в отпуск или поедете за город, попробуйте. Выполните поиск в Google по ключевым словам, которые вы обычно используете для перехода на страницу вашей компании или других распространенных поисковых запросов, и посмотрите, насколько результаты отличаются от того, что вы обычно видите. Чем дальше вы путешествуете, тем более заметными будут различия.

   4. Использование учетной записи Google

   Миллионы людей имеют учетные записи Google и используют их для доступа к Gmail, Google Диску, Google Voice и десяткам других связанных служб. Учетную запись Google можно использовать одновременно на нескольких устройствах, создавая большую сеть пользовательских данных, которые Google может собирать и использовать для уточнения параметров поиска для данной учетной записи Google.

   Если вы вошли в свою учетную запись Google во время поиска в Google, это хранилище данных будет использоваться Google для уточнения вашего поиска на основе прошлого поведения. Если вы хотите поэкспериментировать самостоятельно, найдите что-то обычное, что вы часто исследуете, а затем выйдите из своей учетной записи и повторите поиск. Во многих случаях ваши результаты поиска Google могут различаться.

   5. Устройство, используемое для поиска

   Google меняет свои алгоритмы сотни раз в течение года, но лишь немногие из них настолько значительны, что заслуживают предупреждения. Одним из таких изменений был Google Panda, в котором ранжирование мобильных устройств было изменено, чтобы сделать адаптивный и другие стратегии мобильного веб-дизайна выше, чем сайты только с десктопными страницами.

   Это изменение в основном коснулось работы веб-сайта на мобильных устройствах, таких как планшеты и смартфоны. Если у вас есть отличный веб-сайт без мобильной альтернативы или адаптивного дизайна, ваш рейтинг Google, скорее всего, будет варьироваться от устройства к устройству и часто не в вашу пользу на мобильных устройствах.

   6. Тип выполняемого вами поиска

   Как и следовало ожидать, то, что вы ищете, будет иметь большое влияние на то, какие результаты вы получите. Если ваши ключевые слова включают продукты, которые обычно покупают в Интернете, ваши результаты могут включать больше ссылок для покупок и результатов для страниц электронной коммерции.

   Для тех, кто ищет определенные веб-сайты, веб-страницы, ресурсы или контент, могут быть полезны фильтры, расположенные непосредственно под окном поиска. Они позволяют фильтровать по покупкам, изображениям, видео, новостям, картам, книгам, рейсам и финансам.

   Любимым поисковым фильтром является настройка времени под кнопкой Инструменты. Это позволит вам фильтровать по прошлым часам, прошлым 24 часам, прошлой неделе/месяцу/году. Или создайте собственный диапазон поиска по времени. Хороший способ избежать устаревшего контента.

   7.   Платная реклама Google присутствует на странице

   Ни для кого не секрет, что Google размещает рекламу на своих страницах результатов поисковой системы (SERP). Некоторые текстовые объявления находятся в верхней части первой страницы результатов, а некоторые — справа. Иногда есть реклама в конце десяти синих ссылок.

   Поиск товаров в Google может также привести к отображению Google Shopping Ads или товарных объявлений (PLA) в поисковой выдаче. Эти объявления будут отображать релевантные продукты от платных рекламодателей. Товарные или товарные объявления будут содержать фотографию товара, название продавца и цену. Некоторые списки могут также включать звездный рейтинг или такую ​​функцию, как бесплатная доставка.

   Они могут кардинально изменить внешний вид результатов, которые вы видите, особенно если какой-либо из факторов, упомянутых ранее, также имеет значение. Поиск по ключевой фразе на домашнем планшете может сильно отличаться на офисном ПК или на смартфоне, так как изменится количество и положение объявлений.

    

    

   8. Изменения веб-сайта или его содержания

   Веб-сайты и веб-страницы со временем меняются. Некоторые веб-сайты часто меняются. Эти изменения могут повлиять на SEO и на то, как данная страница присутствует в поисковой выдаче для данной поисковой фразы. Другими словами, Google может понизить позицию веб-страницы в рейтинге, и она больше не будет отображаться в результатах поиска для данной поисковой фразы.

   И наоборот, могут появляться новые веб-страницы, занимающие более высокое место по заданной поисковой фразе и вытесняющие другие страницы с первой страницы (или первых нескольких страниц) результатов поисковой системы. Более новый, более свежий контент может повлиять на старый и, возможно, устаревший контент. Особенно в видео, изображениях и новостях.

   9. Другие информационные элементы

   В дополнение к стандартному списку результатов поиска (10 синих органических ссылок + объявления + «Поиски, связанные с…») Google также добавил ряд других элементов на страницу результатов поиска. Отображение или отсутствие этих элементов зависит от типа поиска и используемой поисковой фразы.

   Например, поиск продукта (чехол для iPhone) по сравнению с местоположением (Денвер, Колорадо) по сравнению с человеком (Альберт Эйнштейн) может существенно изменить элементы, отображаемые на странице результатов поиска. Порядок и внешний вид этих элементов также могут различаться и будут выглядеть по-разному на настольном компьютере или ноутбуке по сравнению с мобильным устройством (телефоном, планшетом).

   Объяснение других информационных элементов SERP

   Люди также спрашивают

   Это очень распространенный добавленный элемент, который содержит 3-4 релевантных вопроса, непосредственно связанных с поисковой фразой. Связанные вопросы направлены на то, чтобы помочь пользователям глубже изучить тему. Каждый вопрос можно расширить, используя маленькую стрелку справа. Вопросы генерируются Google и часто являются дополнительными вопросами к исходному поисковому запросу.

   На изображении ниже показано окно «Люди также спрашивают», которое появляется при поиске Альберта Эйнштейна и отображает дополнительные вопросы, связанные с поисковым запросом. На следующем изображении показан пример окна «Люди также спрашивают», которое появляется при нажатии раскрывающейся ссылки (стрелка).

   Пример с раскрывающейся ссылкой (стрелка).

    

   Панели знаний и График знаний

   Панели знаний для предоставления информации в виде быстрого снимка темы и ресурсов, связанных с этой темой. Панель знаний появляется справа от результатов поиска в поисковой выдаче. Этот элемент представляет собой еще одну форму расширенного контента, который Google включает в результаты поискового запроса.

   Отображает информацию, полученную из сети знаний Google, включая данные о людях, организациях, предприятиях, местах и ​​вещах, а также о том, как они связаны. Эта информация получена из общедоступных источников, включая веб-сайты компаний, бизнес-справочники, Википедию, карты Google и списки Google My Business.

   Существуют различные стили панелей знаний, и включенный в них контент будет различаться в зависимости от отображаемой сущности. Например, элементы контента для панели знаний корпорации будут отличаться от местного бизнеса, бренда, человека или фильма.

   На 3 изображениях ниже показана панель знаний, которая появляется при поиске по запросам Albert Einstein, Boulder CO и Amazon.com.0002  

   Дополнительные ссылки

   Это функция Google SERP, которая показывает главную (домашнюю) страницу веб-сайта, а также ссылки на другой основной контент на веб-сайте. Для веб-сайтов, отображающих этот тип контента, расширенные результаты будут включать несколько целевых ссылок.

   Эти ссылки ведут на самые популярные страницы этого веб-сайта с точки зрения Google. Точное количество дополнительных ссылок может варьироваться от двух, четырех или шести, и они отображаются непосредственно под ссылкой на главную страницу веб-сайта.

   Согласно Google — «Ссылки, показанные под некоторыми результатами поиска Google, называемые ссылками сайта, предназначены для того, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему сайту. Наши системы анализируют структуру ссылок вашего сайта, чтобы найти ярлыки, которые сэкономят время пользователей и позволят им быстро находить нужную им информацию».

   На изображении ниже показано, что появляется из поискового запроса для Yoast.com

    

   Rich Snippets

   Это текстовые результаты поиска с дополнительной информацией. Улучшенные результаты более наглядны и могут выделить листинг в поисковой выдаче. Добавленная информация может включать расширенный объем текста в описании, изображения, рейтинги продуктов (например, звезды), количество отзывов и цену продукта.

   Существуют десятки типов расширенных сниппетов (также известных как расширенные результаты). Контент зависит от типа веб-сайта, на который делается ссылка. Наиболее распространенным источником информации, содержащейся в расширенных сниппетах, являются структурированные данные, содержащиеся в HTML-коде веб-страницы.

   Google предоставляет метод тестирования веб-страницы, чтобы увидеть, какие расширенные результаты поиска могут быть сгенерированы из структурных данных на странице, здесь: Тест расширенных результатов Google – https://search. google.com/test/rich-results

   На изображении ниже показан пример расширенных сниппетов, которые появляются в результате поисковых запросов «домашнее мороженое» и «услуги по фотографированию продуктов».

    

    

   Local Pack

   Эта функция SERP возникает из поискового запроса для продуктов или услуг, которые могут предоставляться местными предприятиями. Местный пакет состоит из трех списков местных компаний, небольшой карты соответствующей области с указанием местонахождения трех компаний и ссылки «Еще места» для получения дополнительных результатов.

   Каждый список компаний в Local Pack будет включать адрес, часы работы магазина, сводку отзывов Google, ссылки на веб-сайт компании и маршруты проезда. В некоторых объявлениях простое миниатюрное изображение может заменить ссылки на веб-сайт и направления. Нажав на это изображение, вы перейдете на панель знаний для данного бизнеса с более подробной информацией и ссылками.

   Щелкнув ссылку «Дополнительные места» в нижней части локального пакета, вы перейдете к локальному поисковику Google, чтобы просмотреть больше местных предприятий, чем указано в локальном пакете.

   Показанные списки Local Packs выбраны из компаний в каталоге Google My Business. Улучшение списка вашей компании в Google My Business Directory может улучшить ваш рейтинг в Local Pack. Эта функция поисковой выдачи будет отображаться только для предприятий с физическим местоположением. Видимость локального пакета недоступна для компаний, работающих только в Интернете.

   На изображении ниже показан локальный пакет, который появляется из поискового запроса для двух разных поисков кофе, иллюстрирующих разные типы результатов.

    

    

   Поиски, связанные с…

   Для большинства поисковых запросов Google в нижней части страницы будет список дополнительных ссылок с пометкой «Поиски, связанные с…». Они будут ссылаться на дополнительные запросы по связанным темам. При просмотре поискового запроса «Альберт Эйнштейн» поисковые запросы, связанные с Альбертом Эйнштейном, могут содержать ссылку на новый поисковый запрос «Цитаты Альберта Эйнштейна». Ниже приведен пример.

    

   Карусели

    Эту функцию поиска Google можно использовать для отображения различных типов контента. Карусель — это, по сути, горизонтальное отображение элементов в квадратных блоках, которые относятся к поисковому запросу. Блоки обычно включают в себя некоторую форму эскиза изображения, а также могут включать текстовую информацию.

   Поисковые карусели Google можно использовать для отображения изображений, видео, ссылок на новости, твитов, рекламы и популярных продуктов. Они могут отображаться в верхней части результатов поиска или внутри результатов поиска. На некоторые элементы, такие как обзоры и видео, может повлиять давность, поскольку старые элементы со временем исчезают.

    

   Популярные продукты

   В начале 2020 года Google добавил карусель популярных товаров в поисковой выдаче для поиска по категориям и продуктам. В разделе представлены различные продукты, включая фото продукта и цену. Некоторые списки могут также включать звездный рейтинг. И количество отзывов.

   Нажав на продукт, вы перейдете к новому поиску именно этого продукта. Новый поиск будет включать панель знаний с дополнительными сведениями. Раздел «Популярные продукты» изначально был запущен только для мобильных устройств и узкого набора категорий, но теперь он расширился до всех устройств и более широкого набора категорий продуктов.

   На изображении ниже показана карусель популярных продуктов, которая появляется в результате поискового запроса домашнего холодного кофе.

    

   Video Pack

   В зависимости от используемой поисковой фразы и соответствующих доступных видео в поисковой выдаче иногда отображается карусель видео. Миниатюры отображаемых видео будут относиться к трем или более видео YouTube. Пользователи могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть больше похожих видео.

   Эти карусели видео отличаются от того, что было бы показано, если бы поиск выполнялся с использованием фильтра поиска видео, расположенного на панели фильтров непосредственно под окном поиска. Важно признать разницу.

   На изображении ниже показана карусель видео, которая появляется в результате поискового запроса домашнего холодного кофе.

    

   Пакет изображений

   В зависимости от используемой поисковой фразы и соответствующих доступных изображений в поисковой выдаче иногда отображается карусель изображений. Миниатюры отображаемых изображений будут для трех или более магов. Пользователи могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть больше похожих видео.

   Иногда отображается более одного ряда изображений. Эти карусели изображений отличаются от того, что было бы показано, если бы поиск выполнялся с использованием фильтра поиска изображений, расположенного на панели фильтров непосредственно под полем поиска. Важно признать разницу.

   На изображениях ниже показаны карусели изображений, которые появляются в результате поиска по запросу кофемолки и Бэйб Рут.

    

    

   Новости

   Google также может включать в результаты поиска карусель из трех или более новостей. Этот тип контента, также помеченный как «Главные новости», может включать как ссылки на соответствующие статьи, так и видео. Результаты в основном относятся к людям, компаниям или популярным темам.

   Информация о новых элементах, включенных в поисковую выдачу, берется из новостей Google, который представляет собой компьютерный новостной сайт Google, на котором собраны заголовки из источников новостей со всего мира. Новости Google также являются приложением и специальным фильтром в Google, расположенным на панели фильтров непосредственно под окном поиска.

   На изображении ниже показана карусель главных новостей, которая появляется из поискового запроса для Билла Гейтса.

    

   Твиты

   При некоторых поисковых запросах, включающих популярное лицо, организацию или компанию, в поисковой выдаче может отображаться карусель трех последних твитов из официальной учетной записи Twitter, связанной с запросом. То, что отображается, во многом зависит от того, как часто данный объект из своей собственной учетной записи Twitter

   Иногда твиты из нескольких учетных записей могут отображаться в карусели твитов. Отображаемые эскизы будут для трех или более твитов. Пользователи могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть другие связанные твиты.

   На изображении ниже показана карусель изображений am, которая появляется из поискового запроса по Альберту Эйнштейну.

   Проверка рейтинга ключевого слова для бизнеса:

   Результаты поиска Google различаются. Проверить рейтинг по заданной ключевой фразе для вашего бизнеса не так просто, как кажется. Описанные выше факторы влияют на результаты, которые Google возвращает для данного поиска. С таким количеством факторов, составляющих алгоритм Google, как можно узнать, где данный веб-сайт или веб-страница на самом деле ранжируется по определенной ключевой фразе?

   Имея в виду, что ранжирование может естественным образом меняться много раз в день, существуют способы получить более объективное представление о ранжировании веб-сайта по заданной ключевой фразе. Один из способов по-новому взглянуть на рейтинг ключевой фразы — очистить кеш браузера, файлы cookie и историю, отключить данные о местоположении и убедиться, что вы вышли из любой учетной записи Google. После всей этой очистки повторно запустите поиск Google.

   Другой способ сделать это — использовать совершенно другой браузер. В этом новом браузере (Firefox, Google Chrome, Microsoft Edge, Apple Safari) не входите в учетную запись Google и не нажимайте ни на какие ссылки, возвращаемые в поисковой выдаче. Это упростит просмотр того, где и находится ли веб-сайт или веб-страница в рейтинге по ключевой фразе, избегая при этом любых действий, которые могут искусственно завышать рейтинг по ключевому слову.

   Третий способ — использовать «приватный» режим поиска браузера. Internet Explorer предоставляет режим «Приват», а браузер Google Chrome предоставляет режим «Инкогнито». Эти режимы должны быть выбраны при запуске браузера.

   Существует также ряд инструментов и служб SEO, которые предоставляют регулярно обновляемую информацию о поисковом рейтинге для определенных ключевых фраз. К ним относятся SEMRush, Moz Pro, Advanced Web Rankings, aHrefs и Google Search Console. Стоимость и функциональность могут варьироваться в зависимости от конкретного поставщика услуг и количества ключевых слов, которые вы хотите исследовать и отслеживать.

   Выводы и выводы:

   Поиск Google — мощный и полезный интернет-инструмент. Он предлагает сложный метод поиска, сбора и консолидации широкого спектра данных из любой точки Интернета. Предоставляя быстрый ответ для широкого диапазона типов данных и временных рамок, результаты поиска Google нередко различаются даже на одном и том же устройстве с использованием одного и того же поискового запроса.

   Поисковая система Google значительно изменилась за последние 10 с лишним лет, и теперь это не просто набор десяти синих ссылок плюс платная реклама Google. На странице результатов поисковой системы (SERP) есть множество других элементов на странице.

   Некоторые из этих элементов будут полезны и улучшат результаты поиска, некоторые могут просто отвлекать искателей. И некоторые аспекты приведенного здесь списка вполне могут быть несколько устаревшими в день публикации.
   

   Заранее зная, что результаты поиска Google различаются, можно избежать путаницы. Использование фильтров, расположенных непосредственно под окном поиска, также может быть весьма полезным. Особенно настройка времени под кнопкой «Инструменты». Это позволит вам фильтровать по прошлым часам, прошлым 24 часам, прошлой неделе/месяцу/году. Или создайте собственный диапазон поиска по времени.

   Вот еще несколько постов, которые могут вам понравиться:

   Обновление Google Analytics 4. Что нужно знать ROI для вашего бизнеса

   Как далеко вниз по странице результатов поиска зайдет большинство людей?

   Этот пост был первоначально написан одним из наших стажеров летом 2015 года, Келли Иден. Поскольку в поисковом маркетинге все довольно быстро меняется, мы обновили и дополнили пост новой статистикой и информацией.

   Среднестатистический веб-пользователь не пройдет дальше первых пяти списков на странице результатов поисковой системы (SERP). Согласно исследованию Advanced Web Rankings, проведенному в 2014 году, более 67% всех кликов в поисковой выдаче приходится на первые пять позиций. Вещи начинают становиться мрачными, когда вы не обращаете внимания на эти первые несколько результатов. Исследования показывают, что веб-сайты на первой странице результатов поиска получают почти 95% веб-трафика, оставляя только 5% для остальных страниц результатов поиска.

   Почему важна позиция в поисковой выдаче?

   Как только результат поиска привлекает внимание веб-пользователей, следующим логическим шагом для пользователя является переход на веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию и, возможно, совершить какое-либо действие (например, совершить покупку). Большинство людей нажимают на один из первых нескольких результатов, потому что они нашли то, что искали, не хотят прокручивать дальше, у них мало времени или какая-то комбинация этих трех факторов. Следовательно, чем выше рейтинг компании в органическом поиске, тем выше рейтинг кликов (CTR). Исследование, проведенное Google в июле 2014 года в органическом поиске на компьютере, показало, что показатель CTR для первой страницы составляет 71 %, а для страниц 2 и 3 общий показатель CTR составляет всего 6 %. Вы можете увидеть, насколько резко CTR снижается в зависимости от позиции на этом графике из Advanced Web Ranking, в котором рассматриваются поисковые запросы за июнь 2017 года:

   Если эти ставки недостаточно высоки для вас, учтите тот факт, что Google и другие поисковые системы учитывают CTR при определении ранжирования страниц. Другими словами, Google распознает страницу с высоким CTR как ценную для читателей и с большей вероятностью подтолкнет ее к вершине поисковой выдачи. Поскольку высокий рейтинг кликов соответствует высокому рейтингу в органическом поиске, многие компании задаются вопросом, что нужно для достижения оптимального положения в поисковых системах по наиболее ценным ключевым словам. Претендовать на первые позиции в органической выдаче по релевантным ключевым словам — непростая задача, но за нее борются многие компании по всему миру. По мере того, как компании улучшают свои стратегии SEO, а Google обновляет свои алгоритмы, рейтинги поисковых систем постоянно меняются.

   С какими проблемами в настоящее время сталкиваются результаты органического поиска?

   Маркетологам поисковых систем приходится беспокоиться не только о органических результатах конкурентов. Google часто вносит изменения в свой формат SERP, и в зависимости от поискового запроса первый органический первый результат может быть помещен ниже локального пакета из 3, расширенного фрагмента или до четырех текстовых объявлений. Наличие рекламы может иметь огромное значение, когда дело доходит до органического CTR. Для поисковой выдачи без рекламы средний CTR для первого органического результата составляет 30%, но он падает до 17,9.%, когда реклама появляется на картинке.

   Вот пример того, что мы видим в верхней части поисковой выдачи, когда ищем «отель в Остине»: результат:

   Когда компании конкурируют за ключевые слова с длинным хвостом (ключевая фраза, состоящая как минимум из трех слов), они также могут потерять недвижимость из-за относительно нового избранного фрагмента Google. Рекомендуемый фрагмент — это блок в верхней части поисковой выдачи, который извлекает несколько строк и ссылку со страницы с высоким рейтингом в попытке ответить на вопрос пользователя. Вот очень мета пример:

   Избранные сниппеты могут привести к резкому падению рейтинга кликов, потому что во многих случаях пользователь может получить необходимую информацию, даже не выходя из поисковой выдачи. Исследование Ahrefs показало, что CTR снижается примерно на 25% для первого органического результата в поисковой выдаче с избранным фрагментом. Однако во многих случаях читатели будут щелкать ссылку для избранного фрагмента, чтобы узнать больше, что может привести к значительному увеличению посещаемости сайта, если одна из ваших страниц будет показана.

   Как вы можете конкурировать за органический трафик?

   По мере того, как становится все труднее занимать высокие позиции в релевантных для отрасли поисковых запросах, вашему бизнесу необходимо инвестировать в стратегии поисковой оптимизации (SEO), которые помогут вашему сайту добиться заметности в поисковой выдаче. Вот несколько примеров того, что можно попробовать:

   • Ищите длинные ключевые слова с более высоким трафиком и более низкой конкуренцией. Чем выше конкуренция за ключевое слово, тем сложнее ему будет занять место на странице 1. Сосредоточив внимание на ключевых словах с длинным хвостом, характерных для вашего бизнеса, у вас будет больше шансов привлечь внимание пользователей Интернета. которым нужен ваш товар или услуга.
   • Определите вопросы, которые ваши целевые клиенты задают (и которые имеют отношение к вашему бизнесу). Предоставьте подробные ответы на эти вопросы в сообщениях блога или на страницах центра знаний на своем сайте, и ваш контент может оказаться в избранном фрагменте.
   • Работайте с командой веб-разработчиков над техническими улучшениями вашего сайта. Повышение скорости вашего сайта и обеспечение того, чтобы все ваши страницы были оптимизированы для мобильных устройств, может дать вам повышение SEO.
   • Оптимизируйте теги заголовков и метаописания. Ваш тег заголовка и мета-описание составляют предварительный просмотр вашего контента, который веб-пользователи видят в поисковой выдаче, поэтому вам нужно убедиться, что они предоставляют убедительную причину для клика. Включение основного ключевого слова как в заголовок, так и в описание также может помочь вам занять более высокие позиции по релевантным поисковым запросам.

   Компании, которые обращают внимание на свои стратегии поисковой оптимизации, обнаружат, что взамен пользователи заметят ссылки на их веб-сайты, что приведет к более высокому рейтингу кликов, большей видимости в поисковой выдаче и большему количеству клиентов.

   ---

   Нужна помощь с вашей стратегией SEO? Свяжитесь с нашей командой по цифровому маркетингу — мы можем провести аудит сайта, чтобы помочь вам определить возможности для более высокого органического рейтинга.

    

   Почему результаты Google различаются в разных местах?

   Время чтения: 3 минуты

   Сабина Плиммер в поисковых системах

   Многие веб-мастера и владельцы сайтов путаются в том, что Google может возвращать разные результаты для каждого пользователя. Вы можете ожидать, что это будет иметь место в разных странах или регионах, но результаты поиска также могут различаться для двух человек, сидящих в одной комнате.

   Потратив месяцы на SEO-оптимизацию своего сайта, вы можете быть разочарованы, обнаружив, что он не всегда отображается для всех пользователей, выполняющих поиск в Google. Эта статья объяснит возможные причины различий и поможет вам понять, что происходит.

   Основными причинами того, что пользователи получают разные результаты в Google, являются различия в местоположении, персонализации и алгоритмах.

   Целью Google является предоставление наиболее точных и релевантных результатов для каждого отдельного пользователя поисковой системы, поэтому изменения являются полностью преднамеренными. Поскольку поисковые системы становятся все более сложными и интуитивно понятными, они могут предоставлять более точные результаты поиска.

   Связано: Как работают поисковые системы?

   Прежде чем мы продолжим, если вы еще не подключились к Интернету или ищете новый дом для своего веб-сайта, мы предлагаем хостинг на любой вкус.

   Ознакомьтесь с нашими пакетами веб-хостинга и хостинга WordPress.

   Рассмотрим три основных фактора, влияющих на результаты поиска, более подробно.

    

    

   1) Местоположение.

   Важно понимать, что локальные версии результатов Google выглядят по-разному в зависимости от того, откуда вы ищете. Ваш сайт может занимать высокие позиции в Google.co.uk, но его может не быть на Google.com.

   Даже если пользователи используют одну и ту же версию, Google может определить их географическое положение и предоставить индивидуальные результаты.

    

    

   Помните, что Google всегда старается обеспечить максимальное качество обслуживания клиентов с помощью своей поисковой системы. Если вы введете «сантехник» в строку поиска, вы надеетесь, что результаты будут в вашем городе.

   Обычно при таком поиске карты и адреса местных предприятий отображаются в правой колонке. Конечно, пользователь, выполняющий тот же поиск за сотни километров, увидит локальные результаты для своего региона, поэтому его результаты, скорее всего, будут отличаться от ваших.

    

    

   Различия в локальном поиске также можно объяснить структурой поисковой системы, такой как Google. Google состоит из тысяч серверов, и каждый из них является частью центра обработки данных.

   Центры обработки данных фактически являются ответвлениями поисковой системы, и они разбросаны повсюду. Поскольку центры обработки данных независимы друг от друга, у них могут быть разные версии обновлений, и все они будут предоставлять несколько разные результаты поиска.

   Центры обработки данных также учитывают свое географическое положение в результатах, которые они предоставляют, поэтому пользователь в Лондоне не увидит те же результаты, что и пользователь в Мадриде.

    

   2) Персонализация.

   Результаты поиска, возвращаемые Google, персонализируются в соответствии с предыдущими поисковыми запросами пользователя. Если пользователь не заблокирует их, файлы cookie означают, что данные истории поиска хранятся до 180 дней.

   Если при выполнении поиска вы вошли в учетную запись Google, персонализация идет еще дальше. Если вы регулярно переходите на определенные сайты при просмотре результатов поиска, Google изучит ваши привычки и отдаст приоритет этим сайтам при предоставлении будущих результатов.

   Все это помогает пользователю, но веб-мастера и владельцы сайтов должны понимать последствия в отношении размещения их сайта в поисковом рейтинге.

   Если у пользователя есть учетная запись Google+, персонализация становится еще более сложной. Помимо собственной истории поиска, Google+ будет учитывать предпочтения пользователей.

    

    

   Например, если одному из ваших знакомых нравится определенный местный цветочный магазин, эта компания может отображаться выше на странице результатов, когда вы выполняете собственный поиск.

   Компания Google официально заявила, что поддерживает разнообразие и намерена не только персонализировать результаты поиска, но и предоставить пользователю полный доступ ко всему, что доступно в Интернете. С точки зрения SEO, это еще больше усложняет получение рейтинга вашего сайта там, где вы хотите, чтобы он отображался.