Упали позиции сайта в яндексе 2019: что произошло в 2019 и как это повлияет в 2020 / Хабр

Поисковая оптимизация сайта по Яндекс

Последнее обновление: 10 мая 2023 года

7405

Yandex регулярно вносит изменения в алгоритмы ранжирования и вводит новые правила работы с сайтами, поэтому seo-специалистам необходимо постоянно отслеживать нововведения и использовать их в работе. Собрали важные изменения за 2017 г. и начало 2018 г., с которыми предстоит работать в текущем году.

Изменения в алгоритмах ранжирования

Баден-Баден. Хотя Яндекс давно борется с переоптимизированными текстами, до введения этого алгоритма seo-оптимизация часто строилась на максимальном добавлении ключевых слов в контент. Ценности для пользователей такие тексты не несли и были направлены исключительно для чтения роботами. Теперь алгоритм «Баден-Баден» выявляет seo-тексты и понижает сайты в поисковой выдаче. Если на сайте найдены нарушения, то в разделе «Диагностика» появится информация об этом. Уберите все переоптимизированные тексты с сайта и перепишите их для чтения людьми.

Королев. Алгоритм является продолжением другого алгоритма Яндекса — Палех и отвечает за подбор наиболее релевантных текстов под поисковый запрос. Палех определял смысл контента по связке заголовок и текст, Королев учитывает всю семантику текста, включая синонимы и запросы на естественном языке. Изменения коснулись в первую очередь информационных сайтов, потому что на позиции коммерческого сайта влияет много дополнительных факторов ранжирования, не связанных с семантикой текстов.

Другое существенное отличие алгоритмов в том, что Королев задает и сохраняет вектор для текстов еще на этапе индексирования. Когда пользователь введет поисковый запрос, он получит сайты из заранее подготовленного перечня подходящих сайтов с учетом его интересов. Это позволяет экономить вычислительные мощности Яндекса, ускорять процесс поиска и анализировать глубокую подборку — до 200 тысяч документов, по заявлениям Яндекса. Подробнее об алгоритме читайте в материале «Яндекс запустил новый поиск».

Качество рекламы теперь тоже влияет на позиции сайта. Яндекс обновил алгоритм ранжирования и оценивает размещенную рекламу. Когда рекламных блоков слишком много, они мешают пользователю или вводят его в заблуждение, маскируясь под элементы сайта, весь ресурс будет понижен в выдаче.

Если поисковик нашел нарушения на сайте, владелец не получит их точный список. Просто вы найдете отметку об этом в панели «Безопасность и нарушения» раздела «Диагностика сайта». В случае нарушений оптимизируйте сайт под требования поисковика и нажмите кнопку «Я все исправил». Если Яндекс ошибся, и нарушений нет, сразу нажмите кнопку, чтобы ресурс проверили еще раз.

Присоединитесь к Ассоциации «Безопасная гавань», которая объединяет ресурсы, не использующие раздражающие форматы рекламы. Участие бесплатное, для вступления добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и отправьте заявку. Участникам Ассоциации дается время до месяца на исправление нарушений на сайте, если они будут обнаружены.

Закрытие Яндекс.Каталога. В конце 2017 года Яндекс объявил о закрытии сервиса. По всей видимости, это связано с уменьшением входящего трафика Каталога в течение последних несколько лет. С 2012 года посещаемость портала упала в 12 раз до 300 тысяч человек в месяц. Мы писали об этом в октябре 2017 г. в материале «Добавление сайта в Яндекс.Каталог: особенности и влияние на SEO». Возможность присвоения региона перенесена в Яндекс.Вебмастер. Поисковик обещает, что закрытие каталога не повлияет на тИЦ.

О вас не говорят в сети?

Отсутствие отзывов смущает пользователей и негативно влияет на принятие решения о покупке. Мы простимулируем ваших потенциальных клиентов помочь вашему бизнесу развиваться: возьмем на себя репутационный анализ, составим стратегию ORM, проведем PR-активности и повысим узнаваемость — оставьте заявку!

Изменения на странице поисковой выдачи

Уменьшение количества мест в поисковой выдаче. Яндекс расширяет количество рекламных мест под объявления Директа на странице поисковой выдачи. Уже отдано по четыре места сверху и снизу страницы, планируется добавить блок Директа посередине. Таким образом, количество мест для сайтов с органическим трафиком постепенно уменьшается.

Кнопка «Читать еще» в сниппете сайта раньше работала только в мобильном поиске. Теперь стала доступна на десктопах. Ее внедрение приведет к двум последствиям:

1. Улучшится качество трафика из органической выдачи, потому что после прочтения дополнительной информации посетители примут более взвешенное решение о переходе на сайт.

2. Объем трафика может уменьшиться. Это будет достоверно для запросов, ответ на которые пользователь полностью получит из расширенного описания.

Яндекс пока официально не объявил, какое количество символов следует использовать для описаний. Известно, что объем может превышать первоначальный до трех раз. Составляйте подробные описания в теге Description.

Постарайтесь заинтересовать пользователя и побудить его перейти на сайт.

Изображения в сниппете. Яндекс в качестве тестирования начал показывать картинки справа от сниппета в поисковой выдаче на десктопе. Изображения берутся со страницы, а не из микроразметки.

Введение турбо-страниц

Что это. Турбо-страницы — инструмент, который ускоряет скорость загрузки сайта до 15 раз. Это помогает пользователям быстро получить доступ к нужному контенту, и уменьшает показатель отказов до 30%. Сайты с турбо-страницами выделяются в поисковой выдаче через иконку ракеты. Пользователи уже знают, чем удобны такие сайты, и переходят на них.

Как работает. Контент сайта упрощается до минимально необходимых компонентов: текст, изображения, видео — и заранее загружается на сервер Яндекса. Это уменьшает вес ресурса почти в 10 раз и снижает нагрузку на сервера владельцев сайтов. Для передачи контента используется RSS-канал, через который передаются данные в соответствии с настройками. Перед созданием убедитесь, что структура и содержимое сайта соответствуют требованиям Яндекса. Например, тексты статьи разделены на абзацы, на странице присутствует только один заголовок h2, видео и изображения подписаны.

Как подключить. Для сайтов, работающих на CMS: 1С-Bitrix, Joomla, WordPress, OpenCart, Drupal, подключайте через специальный плагин. Его можно скачать в разделе «Разработчикам» — tech.yandex.ru. Для остальных сайтов подключайте через RSS-канал. Настройте канал на сайте, подключите его в Вебмастере, установите счетчик статистики. Подробная инструкция размещена в Помощи.Яндекса.

Как монетизировать. Яндекс предлагает монетизировать турбо-страницы через рекламные блоки РСЯ. Вставляйте по одному рекламному месту на экран: 4 изображения, 4 видео или 250 слов. Работайте бесплатно с ADFOX — платформой для управления рекламой.

Изменения в Яндекс.Вебмастере

Рекомендованные запросы — дополнительный функционал, который поможет привлекать посетителей на сайт. Яндекс анализирует тематику сайта, контент и трафик за последние 28 дней, затем находит потенциальные запросы пользователей, которые могут быть удовлетворены за счет содержания сайта. В результате получается перечень запросов и релевантных им страниц, которые Яндекс рекомендует использовать в сео и контекстной рекламе. Используйте инструмент для информационных и коммерческих сайтов.

Для подключения перейдите в раздел «Поисковые запросы» и нажмите на кнопку «Получить». Подготовка рекомендаций занимает около недели, затем в интерфейсе Вебмастера появится информация:

• потенциальный запрос;
• релевантная страница;
• регион;
• текущая позиция в выдаче;
• прогнозируемое количество показов;
• предварительное количество кликов;
• ориентировочная стоимость клика.

Данные фильтруются по запросу, страницам или региону.

Есть выгрузка в xls и csv. Используйте рекомендации Яндекса для улучшения позиций конкретных страниц и при настройке рекламных кампаний. Выберите значимые страницы и отфильтруйте их по прогнозу показов. Не берите в работу запросы, прогноз показов по которым низкий. Вы потратите время на работу, но она не принесет эффективных результатов.

Затем проверьте текст запроса и отображаемый контент. Допустим, страница подтягивается по запросу «Глоксиния пересадка», а статья содержит только информацию о первоначальной посадке. Добавьте недостающую информацию в текст. Затем проверьте соответствие title, description и h2 рекомендуемому запросу. При необходимости измените мета-теги, включив в них нужный запрос.

Тренд. Инструмент позволяет владельцам сайтов сравнить свой ресурс с сайтами похожей тематики. Похожими считаются сайты, которые имеют сопоставимые размеры и одинаковую тематику. Они сравниваются между собой по количеству переходов на сайт по поисковым запросам. Для удобства анализа данные усредняются.

Инструмент помогает seo-специалистам оценивать результаты проводимых работ. Раньше рост или проседание органического трафика связывали с результатами поисковой оптимизации сайта в Яндексе, хотя причина могла быть в изменении поведения пользователей. Теперь, имея информацию о кликах пользователей на похожие ресурсы, seo-оптимизаторы могут более достоверно определить, что является причиной роста или падения трафика.

Если линии графика идут параллельно, значит, изменения связаны с поведением пользователей. Если на графике линии вашего сайта и схожих сайтов существенно различаются, значит, вы видите результаты работ по оптимизации.

Отказ от директивы Crawl-delay. Это директива, которая указывает краулеру, как часто следует индексировать сайт. Специалисты Яндекса пришли к выводу, что подавляющее большинство веб-мастеров не умеют работать с этой директивой и настраивают ее неверно, поэтому с февраля 2018 г. она больше не учитывается в файле robots.txt.

Теперь вместо директивы в раздел «Индексирование» добавлена функция «Скорость обхода». В ней есть два режима: ручной и автоматический. В ручном режиме самостоятельно задавайте необходимую скорость обхода. Максимальная скорость — 30 запросов в секунду. Или установите автоматический режим с помощью значения «Доверять Яндексу». Установленная скорость не влияет на количество страниц, которые будут индексироваться роботом во время обхода. Объем индексации рассчитывается автоматически краулером и зависит от посещаемости сайта.

Приоритетный обход sitemap — функция, которая поможет сообщить поисковому роботу об изменении структуры сайта или создании нового проекта. Инструмент расположен в разделе «Индексирование», им разрешено воспользоваться до десяти раз в месяц.

Директива 301 редирект заменила собой директиву Host. Теперь для переезда на новый адрес проставьте 301-е редиректы постранично со старого сайта на новый. Затем подтвердите права на новый домен в Вебмастере и инициализируйте переезд в разделе «Индексирование».

Региональность сайта. В связи с закрытием Яндекс.Каталога присвоение регионов переехало в раздел «Региональность» Яндекс.Вебмастера. В Каталоге можно было установить до семи регионов, в Вебмастере — до трех. Дополнительные регионы задавайте с помощью сервиса Яндекс.Справочник. Подробнее читайте в статье «Региональное продвижение сайта: особенности и нюансы».

Тематический индекс цитирования (тИЦ) переехал из закрывшегося Каталога в Яндекс.Вебмастер. Смотрите тИЦ сайта на общей странице всех ресурсов, добавленных в Вебмастер. Подробнее читайте о тИЦ в статье «Тематический индекс цитирования сайта».

Статья

Поисковые подсказки в Яндекс

#SEO, #Яндекс

Статья

Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

#SEO, #Яндекс

Статья

Как закрыть сайт от индексации в robots. txt

#SEO, #Яндекс

Шпаргалка

1. Делайте сайт оригинальным, полезным и удобным для посетителей. Следите, чтобы страница отвечала на тот запрос пользователя, по которому он пришел, и содержала только полезные ссылки.

2. Откажитесь от переоптимизированных текстов, пишите содержательные материалы на естественном языке.

3. Уберите рекламу раздражающих форматов, присоединитесь к Ассоциации «Безопасная гавань».

4. Расширяйте описание страницы в теге Description, добавляйте на страницу фотографии.

5. Установите турбо-страницы, если у сайта нет мобильной версии или адаптивного дизайна.

6. Работайте с рекомендованными запросами, анализируйте сайт в разделе «Тренд» и сравнивайте его с похожими ресурсами.

7. Установите в Вебмастере региональность сайта и скорость обхода.

8. При переезде используйте директиву 301-редирект, при смене структуры сайта включайте приоритет переобхода sitemap.

Алгоритм фильтр Яндекса Баден-Баден: что это, как исправить, фильтр за SEO тексты в Яндекс

Посмотреть ролик на youtube.com — Фильтр Яндекса Баден-Баден, упали позиции что делать?

Подпишитесь на наш канал — Канал SEO Интеллект

История появления

23 марта 2017 года был анонсирован Баден-Баден — новый фильтр за использование SEO текстов в Яндекс. Развитие получил алгоритм, определяющий переоптимизированные страницы на сайтах. Наказывает, как правило за объемные тексты с высокой плотностью вхождений не несущий пользу посетителям сайта. Причем характерно, что текст может быть максимально полезный, но пользователи его не читают, то есть он им не нужен.

Виды и диагностика

• 1) Хостовый. Наказывают весь сайт. В панели для вебмастеров появляется оповещение в разделе Безопасность и нарушения. Сайт проседает практически по всем запросам примерно на 20 позиций.
• 2) Постраничный. Наказывают отдельные страницы, разделы сайта. Есть мнение, что могут понижать отдельные запросы. Позиции проседают от 10 до 100 пунктов (бывает больше). Похож на действие старого фильтра Переоптимизация.

Для снятия надо существенно переработать контент страниц: убрать переоптимизированные тексты (портянки), сократить кол-во вхождений в фрагментах текстов (особенно в шаблонносгенерированных). В отдельных случаях переработать полностью страницу с помощью Аудита содержания. Для интернет магазинов при хостовом фильтре необходимо найти общую причину, как правило тексты под листингом (списком) товаров. Важно! При удалении текстов может ухудшится ранжирование в Google.

Пример, как с помощью операторов поиска можно диагностировать фильтр смотрите в видео.

Примеры снятия санкций

Пример lestinca-v-dom.ru

В апреле 2019 сайт получает оповещение о фильтре. Действительно на страницах сайта есть тексты, которые не несут пользы. Наша не доработка, не все тексты сняли при работе с сайтом. Переписка с технической поддержкой — смотри в видео.

Убрали текст, отправили на переобход. Кто не знает, в панели Вебмастер Яндекс есть возможность быстрее переиндексировать страницы, например при изменениях на них. Находится в разделе Индексирование — Нажали на кнопку – ВСЕ ИСПРАВЛЕНО

Обычно этих действий достаточно, чтобы фильтр сняли. Но не в этот раз. Через 2 недели попросили в технической поддержке ПС Яндекс прислать примеры страниц, в которых до сих пор встречаются SEO тексты. Получили ответ с примерами двух страниц с товарами, на которых не было больших объемов текста. Но небольшие фрагменты текстов вызывали сомнения. Ок исправили на всех страницах, где встречалось. Отправили на переобход, нажали кнопку. Прошло 2 недели, эффекта нет… Тех поддержка прислала размытый ответ

Подождали еще 10 дней, эффекта нет. Новый запрос в ТП – присылают в пример переработанные страницы.

Разработали стратегию по переработке шаблонной оптимизации, коррекции небольших текстовых блоков для контент-менеджера. Одновременно попросили указать на странице, где именно встречаются текстовые блоки, за которые наказали. В ответ получили, что передадут на рассмотрение к специалистам. Ждать не стали внедрили все изменения, массово отправили на переобход. Через 2 недели фильтр сняли. Общие затраты времени около 2,5 месяцев.

Пример Паньшина

Коллеги из Паньшин Групп (apanshin.ru) встретились с аналогичной ситуацией, но проблема оказалась в другом. Сайт нового клиента, пришел с фильтром. На сайте имелись тексты, ок, причина фильтра ясна. Где-то тексты сняли, где-то переработали. Фильтр не сняли. Еще раз переделали тексты с использованием инструмента “Тургенев” от Ашманов и Партнеры. Хороший инструмент по проверки текстов, могу рекомендовать к использованию. Фильтр не сняли. После нескольких итераций, удалили страницы с текстами, логи ясна, нет страниц с текстами – нет фильтра. Но и это не помогло.

Причина оказалась в протоколах IPv4 и IPv6. Тем, кто работает по IPV4, показывается один сайт, а для IPV6 — другой, проблема возникла при переезде сайта на другой хостинг… После исправления через некоторое время Баден-Баден сняли.

Российская интернет-группа Яндекс повысила прогноз выручки на 2019 г., но акции упали выручка

* Генеральный директор Аркадий Волож остается «чрезвычайно приверженным» Яндексу (подробно добавляет)

МОСКВА, 25 окт (Рейтер) — Крупнейшая российская интернет-группа Яндекс в третий раз в пятницу повысила прогноз выручки на 2019 год после сильного роста в третьем квартале , но цена ее акций упала после объявления о доходах компании.

Генеральный директор Аркадий Волож заявил в пятницу по телефону, что первоначальная версия законопроекта, направленного на ограничение иностранного участия в российских ИТ-компаниях, была «очень вредной», заявив, что компания ведет переговоры с правительством по поводу предложений.

«Поскольку мы стремимся учитывать национальные интересы, мы хотим делать это таким образом, чтобы поддерживать наши собственные деловые интересы и интересы всех наших заинтересованных сторон», — сказал Волож, добавив, что он остается «чрезвычайно приверженным» Яндексу и будет продолжать его вести.

Он добавил, что, если законопроект станет законом, «Яндекс» «признает важность обеспечения того, чтобы экономические интересы акционеров не размывались».

Других подробностей возможного плана он не сообщил.

Акции Яндекса по состоянию на 14:32 по Гринвичу упали на 1,1% по сравнению с падением более широкого индекса на 0,5%. На них оказывается давление с тех пор, как в июле появились сообщения о том, что законопроект может ограничить право голоса иностранцев в компании до 20%.

Акции, казалось, восстанавливали потери после того, как в прошлые выходные правительство пересмотрело предложения по кепке чуть ниже 50%.

Компания, которую часто называют «Российским Google» за широкий спектр онлайн-сервисов, в пятницу повысила прогноз роста выручки в рублях, за исключением своего интернет-магазина Яндекс. Маркет, до 36-38% с предыдущий прогноз 32-36%.

Выручка в третьем квартале выросла на 38% в годовом исчислении до 45 млрд рублей (704,89 млн долларов), как показал отчет о прибылях и убытках, а скорректированная чистая прибыль выросла на 12% до 6,9 млрд рублей.

Выручка сегмента такси Яндекса подскочила 89%, что составляет пятую часть общей выручки, чему способствует увеличение количества поездок и рост предложения корпоративного такси.

Яндекс.Драйв, служба каршеринга компании, также способствовала значительному росту, став вторым по величине сервисом каршеринга в мире, по словам Воложа.

Следующим летом Яндекс начнет тестировать беспилотные автомобили в США.

Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) выросла на 29% в годовом исчислении до 13,9миллиард рублей.

Темпы роста сегмента такси и скорректированной чистой прибыли были ниже, чем во втором квартале. Главный операционный директор Яндекса Грег Абовски предсказал замедление роста сегмента такси в июле.

Абовский указал на «очень впечатляющие» результаты «Яндекс.Дзен», платформы для подачи контента и ведения блогов, с выручкой в ​​7,7 млрд рублей только в сентябре, что на 62% больше, чем в прошлом году.

Быстрый рост Яндекса и масштабы его бизнеса привлекли внимание российских политиков, которые заявили, что считают, что ИТ-компании такого масштаба должны быть зарегистрированы в России и контролироваться российскими акционерами.

Yandex N.V., материнская компания Группы Яндекс, зарегистрирована в Нидерландах. Генеральный директор Аркадий Волож, которому принадлежит 48,41% голосующих акций компании, имеет ряд паспортов, в том числе российский.

$1 = 63,8400 руб. Репортаж Надежды Цыденовой и Александра Мэрроу Редактирование Кати Голубковой и Яна Харви Яндекс — крупнейшая технологическая компания России. Сергей Коньков / ТАСС

Российский технологический гигант «Яндекс» в прошлом году сократил свою зависимость от доходов от рекламы и продемонстрировал значительный рост выручки, но прибыль оказалась ниже ожиданий, показали финансовые результаты за 2019 год, опубликованные компанией в пятницу.

Доходы компании, зарегистрированной на бирже Nasdaq, за год выросли на 37% до 2,8 миллиарда долларов, а прибыль составила 380 миллионов долларов. Однако это было ниже, чем предполагали аналитики, в результате чего цена акций Яндекса упала на 4% по сравнению с недавними рекордными максимумами. Акции технологического гиганта торговались по $46,57 во вторник утром в Нью-Йорке.

Диверсификация Яндекса за счет доходов от рекламы усилилась, при этом доходы от рекламы составляют 70% от общей выручки — значительное снижение по сравнению с 96%, зафиксированными в 2016 году. Сдвиг был вызван резким ростом доходов в бухгалтерском сегменте Яндекса «Такси», который теперь приходится более одного из каждых пяти рублей, которые получает фирма.

Это подразделение включает в себя не только совместное предприятие по вызову такси, созданное с Uber в 2017 году, но также подразделение Яндекса по производству беспилотных автомобилей и предприятия пищевой промышленности, включая службу доставки из ресторанов. Яндекс Еда и подразделение доставки продуктов, Яндекс Лавка. Весь этот сегмент впервые стал прибыльным в прошлом году: прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) в последнем квартале года составила 271 млн рублей (4,25 млн долларов США) по сравнению с убытком в 129 млн рублей.млн рублей за аналогичный период 2018 года ($2 млн).

Тем не менее, поиск остается основной дойной коровой Яндекса, и он укрепил свои позиции лидера рынка, опередив Google, а его рыночная доля увеличилась с 56,5% до 57,5%, согласно данным Яндекс Радар. В компании добавили, что ожидают, что новый российский закон, предписывающий предустановку российского программного обеспечения на смартфоны, окажет положительное влияние на доминирование компании на рынке поисковых систем.

«Увеличение скорректированной EBITDA было обусловлено повышением рентабельности нашего бизнеса по вызову пассажиров, что частично компенсировалось инвестициями в автономные транспортные средства и инициативы в сфере пищевых технологий, поскольку мы расширили парк автономных транспортных средств и запустили сервис Яндекс. Лавка», — говорится в сообщении компании. .

Результаты завершили неспокойный 2019 год для Яндекса, цена акций которого резко упала из-за предложенного закона об ограничении иностранного участия в российских технологических компаниях.

Год завершился капитальной перестройкой структуры управления после 13 месяцев переговоров с Кремлем. В Калининграде были зарегистрированы новый общественный фонд и правление, в состав которого вошли высшее руководство и внешние директора Яндекса, которым было предоставлено право вето в отношении значительных сделок с собственностью и бизнес-операций, связанных с данными клиентов. Эта структура призвана развеять опасения российского правительства по поводу того, что зарегистрированная в США компания, считающаяся важнейшим элементом национальной онлайн-инфраструктуры России, может быть выкуплена и поставлена ​​под контроль иностранными акционерами.

Компания приобрела сервис вопросов и ответов TheQuestion и платформу онлайн-продажи билетов TicketSteam. Сообщается, что «Яндекс Такси» рассматривает возможность первичного публичного размещения акций (IPO), которое может оценить выделение в размере от 5 до 8 миллиардов долларов, а его многообещающий бизнес по производству беспилотных автомобилей будет выделен в отдельное бизнес-подразделение.

В то же время альянс компании со Сбербанком ослаб после того, как Яндекс отклонил предложение о поглощении крупнейшего российского банка в конце 2018 года. Сбербанк переключил свое внимание на Mail.Ru, основного конкурента Яндекса, как на своего предпочтительного технологического стыковки с доставкой еды и поездками.

Несмотря на то, что некоторые отраслевые обозреватели назвали действия Сбербанка «неофициальным объявлением войны» Яндексу, две компании по-прежнему связаны двумя совместными предприятиями: Яндекс.Деньги, лидер рынка электронных платежных услуг, и Яндекс.Маркет. группа компаний, которая управляет торговыми площадками электронной коммерции.

Поскольку отношения с Кремлем и Сбербанком пока кажутся стабильными, в 2020 году Яндекс может воспользоваться российскими законами о локализации данных и предустановленным программным обеспечением, предназначенным для поддержки отечественной интернет-индустрии.