Сео аудит сайта пример: план и этапы быстрой оптимизации в поисковых системах

план и этапы быстрой оптимизации в поисковых системах

Павел, руководитель компании Звоните! +7 (926) 849-81-44 Лично отвечу на ваши вопросы

Ниже я опишу, план и стратегию продвижения для проектов, которые поступают мне в работу.

SEO оптимизация — это комплекс работ с сайтом, направленный на привлечение посетителей из органической выдачи поисковых систем.

1. Что такое SEO продвижение и раскрутка сайта в поисковых системах

Если говорить более развернуто, seo-продвижение — это комплекс мер, направленных на улучшение страниц, приведение сайта к требованиям поисковиков, повышение позиций в результатах поиска по определенным запросам для дальнейшего получения бесплатного трафика.

1.1. Цели продвижения сайта

Конечная цель — это увеличение прибыли, которую приносит сайт.

Для ее достижения необходимо выполнить ряд задач:

• анализ факторов, по которым поисковая система ранжирует сайты, отслеживание нововведений;
• анализ статистики — по каким запросам чаще всего заходят, отказы, источники трафика, конверсии и др. ;
• составление семантического ядра и его расширение в дальнейшем;
• внутренняя оптимизация — включает в себя технические аспекты, дизайн, контент, удобство в использовании;
• внешняя оптимизация — увеличение цитируемости, упоминания в интернете;
• аналитика и улучшение поведенческих факторов, повышение конверсии.

Наша компания предлагает услуги по сео-оптимизации и раскрутке. Seo-продвижение сайта — основное направление нашей работы, мы знаем о нем все! Хотите получить эффективное продвижение в интернете? Обращайтесь!

В нашем штате работают люди с большим опытом в поисковом продвижении, имеют кейсы и знают особенности работы с отдельными тематиками. Все это дает отличный бекграунд для построения эффективной стратегии продвижения.

2. Seo-продвижение своими руками, как это делаем мы

Дальнейшее содержание статьи посвящено продвижению самостоятельно. Именно такую стратегию мы используем внутри компании для раскрутки.

Для начала необходимо наметить пошаговую инструкцию как продвинуть сайт, в которой будут расписаны все этапы как можно более конкретно — не только действия, но и время и другие ресурсы, которые придется потратить на работу. Правильное планирование позволит рассчитать сроки и расходы для достижения эффекта

3. Для чего нужен план по SEO-продвижению?

Обычно первые результаты от продвижения появляются через несколько месяцев, потому нет смысла создавать план более, чем на полгода, менять его тоже не стоит, но, возможно, придется внести корректировки, так как у поисковых систем изменяются алгоритмы. После истечения установленного срока (до полугода) нужно проанализировать результаты продвижения и изменить план, если это требуется. План нужен, чтобы:

• сформировать алгоритм для успешного продвижения;
• иметь перед глазами четкую последовательность действий;
• не упускать из внимания детали, не забывать о важных вещах;
• всегда знать, что уже сделано, а что еще нет;
• сэкономить время.

4. Отличия в подходе для нового проекта и с историей

Чаще всего приходится создавать новый сайт, часто при создании его структуры и дизайна учитывается то, что он будет продвигаться в поисковых системах.

Но бывает, что продвигается и старый ресурс, который создан 3-10 лет назад. Подходы к раскрутке таких сайтов отличаются.

4.1. Продвижение нового сайта

Давайте сначала определимся с тем, что такое новый сайт. Поисковые системы начинают отсчитывать возраст интернет-ресурса не с того момента, как зарегистрирован домен, а когда первая страница ресурса проиндексирована. Если первой проиндексированной странице меньше года — он молодой. Чаще всего на продвижение приходят сайты, которые только что созданы, никак не оптимизированы и не проиндексированы — это совсем новые страницы, их раскрутка начнется с нуля.

Чем больше проиндексированных страниц, и чем дольше они находятся в сети, тем больше у поисковой системы истории по сайту. Есть несколько факторов, которые влияют на “характер” истории:

• коммерческие;
• поведенческие;
• ссылочная масса;
• количество страниц.

Чем выше у поисковой системы рейтинг истории, чем больше доверия к сайту, тем проще его продвигать. У нового сайта истории никакой нет, потому придется заслужить доверие.

Главная задача seo-специалиста в работе над новым сайтом — повышать доверие, постоянно развивать его, улучшать поведенческие характеристики, контент. Чем больше доверия у людей, которые заходят на него — тем больше доверия у поисковой системы.

4.2. Проект с историей

Если сайт создан давно, то он может не только мешать настройке, но и продвигаться в поисковых системах. Как пример — поисковики не любят фреймы, продвигать страницы будет сложнее.

Перед тем, как раскручивать старый сайт, нужно провести технический аудит, и, скорее всего, обновить его — дизайн, движок, контент. Также внимание нужно уделить аналитике — посмотреть поведенческие факторы.

У старого сайта важно отследить возможные периоды резкого падения трафика и выяснить, почему это произошло. На данном графике видно, что после октября 2016 трафик с Яндекса стал значительно ниже

5. Этапы seo-продвижения: что входит в услугу, основы

Чтобы начать процесс раскрутки, нужно определить круг работ, необходимых конкретно для вашего сайта — они зависят от его состояния, доверия к нему поисковых систем. После определения нужных работ начинается разработка стратегии — расписывание графика их выполнения по месяцам. В план вписываются эффективные методы поисковой оптимизации и их расшифровка — что, когда и как сделать. Теперь можно начинать сам процесс сео-продвижения. Ниже расписаны этапы.

5.1. С чего начать: общий анализ сайта

Оценка оптимизации сайта — первый шаг в успешной раскрутке. На этом этапе выявляются слабые места интернет-ресурса, которые необходимо исправить.

5.2. Технический аудит

5.2.1. Пример технического аудита сайта по строительству домов

 

 

Технический аудит — комплекс работ, направленный на определение и устранение программных и технических проблем, “уязвимостей”. Проводить его нужно после “переезда”, редизайна, изменения структуры и просто так хотя бы раз в пару месяцев.

Для технического аудита есть несколько инструментов:

Яндекс. Вебмастер. Здесь можно узнать:

• какие страницы находятся в индексе, а какие нужно исправить;
• вирусы;
• скорость загрузки страниц;
• информацию об удаленных и имеющихся страницах;
• работоспособность основных файлов — robots. txt, htaccess, sitemap.

Отчет Яндекс Вебмастера «Диагностика сайта» позволяет быстро выявить основные проблемы сайта

Google Search Console. Похож по функциональности на Яндекс. Вебмастер, но направлен на поисковик Гугл. Также здесь есть информация:

• о наложенных фильтрах — можно узнать, почему страниц вообще нет в выдаче;
• дубли страниц;
• почему недоступны страницы;
• внешние ссылки — кто ссылается, сколько ссылок, анкоры, куда ведут ссылки вашего ресурса;
• внутренние ссылки.

Отчет «Покрытие» в Google Search Console показывает проблемные страницы

Также для аудита подойдут программы Screaming Frog, Xenu, сервис pr.cy и другие.

5.2.2. Проверка валидности кода и исправление ошибок

Валидность кода — это соответствие кода стандартам html. Поисковые боты большое внимание уделяют этому соответствию, потому даже одной битой ссылки и пропущенного знака может быть достаточно, чтобы не проиндексировать страницу до исправления ошибки.

Проверить валидацию кода можно здесь:https://validator.w3.org/. Сервис укажет на ошибки валидации, если они есть, их нужно исправить для успешного продвижения.

Пример отчета о валидности кода

5.2.3. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страницы — это время, за которое пользователю становится доступен основной контент страницы. Нормальная скорость загрузки — 3 секунды, по статистике, если страница грузится около 7 секунд, пользователь, скорее всего, уйдет с сайта.

Скорость загрузки страниц можно проверить здесь:https://www.webpagetest.org/, а здесь:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ покажут, как быстро страницы грузятся на компьютере и смартфоне и даст советы, что можно сделать, чтобы скорость повысилась.

Инструмент Pagespeed Insights не только показывает скорость загрузки, но и дает рекомендации, что можно улучшить

5.2.4. Дубли страниц

Дубли страниц — это отдельные страницы сайта, содержание которых частично или полностью совпадает.

Поисковые роботы подозрительно относятся к ним и могут снизить позиции и даже наложить фильтры. Если появляются дубли, поисковику сложно определить, какая страница больше подходит под запрос, ведь страницы одинаковые, тогда эти страницы одновременно становятся менее релевантными.

Чтобы найти дубли, можно использовать несколько инструментов:

• открыть поисковую строку и вбить: site:название_своего_сайта;
• Screaming Frog, Xenu — программы выгрузят список страниц, которые совпадают по тайтлу и дескрипшену;
• в Google search console тоже можно посмотреть, у каких страниц совпадают мета-данные.

В отчете ScreamingFrog легко можно найти дубли мета полей

5.2.5. Выявление прочих ошибок

Далее описаны другие проблемы, которые нужно решить перед раскруткой.

Проблема	Почему ее нужно решить	Инструменты для решения
Код ответа сервера	Роботы при проверке страницы сначала смотрят код ответа сервера и только потом переходят к содержимому. Если страницы не существует, но сервер не отдает 404 ошибку, робот может наложить фильтр.	Screaming Frog, Mainspy.ru
Битые ссылки	Битые ссылки ведут на несуществующие страницы и файлы. Они вызывают раздражение не только и пользователей и портят поведенческие факторы, а поисковой робот тратит время на обход несуществующих страниц, а важные страницы может проигнорировать.	Xenu, Яндекс. Вебмастер и Гугл Сёрч Консоль в разделе индексирование или сканирование посмотреть ошибки 404
Настройка зеркал	Поисковая система добавляет только одно зеркало в индекс, потому должно быть одно главное, в противном случае можно заработать пессимизацию и потерять часть трафика.	Проверить редирект можно с помощью сервиса Redirect Checker.
Корректный файл robots.txt	Если файл robots.txt настроен неправильно, поисковые роботы и пользователи могут просто-напросто не видеть, что ваш вообще существует.	Проверить файл можно в Яндекс.Вебмастер во вкладке “Анализ robots.txt”
Sitemap	Карта помогает поисковикам определить приоритетность страниц, фиксировать как часто обновляется страница, провести индексацию всех страниц.	Проверить карту сайта на ошибки можно в Яндекс.Вебмастере в инструментах во вкладке “Анализ файлов sitemap”. Создать sitemap можно здесь: https://www.mysitemapgenerator.com/ru/
Адаптивный дизайн	Адаптивный дизайн — это удобство для пользователя. Если у сайта нет мобильной версии, пользоваться им с телефона будет очень неудобно и будут портиться поведенческие факторы.	В Google search console можно посмотреть на свой сайт как гугл-бот и увидеть, как ваш ресурс отображается на различных устройствах.
SSL-сертификат	SSL-сертификат нужен для безопасной передачи данных пользователей	Обратиться к поставщику хостинга или получить сертификат от центра сертификации
Наличие в Яндекс. Справочнике	Если компании нет в Яндекс.Справочнике, она может не отображаться на картах или показывать некорректные данные	Яндекс.Справочникhttps://yandex.ru/sprav/companies

5.3. Смотрите полный чек-лист проверки сайта по техническим, комерческим и юзабилити факторам — SEO аудит сайта

5.3.1. Аудит коммерческих факторов

Коммерческие факторы сказываются на конверсиях. Есть несколько критериев качества:

• надежность интернет-ресурса;
• дизайн;
• удобство пользования;
• качество оказанной услуги.

Если ваш сайт — коммерческий, обязательно нужно проверить пункты:

• 1. Наличие и полнота контактной информации.
• 2. Наличие ссылок на социальные сети, если таковые имеются.
• 3. Количество товарных позиций, удобство их поиска.
• 4. Удаленность важных страниц от главной страницы.
• 5. Качество описания позиций.
• 6. Наличие уникальных предложений — акций, скидок и др.

5.4. Юзабилити

Юзабилити — полезность и удобство использования сайта пользователем. Качественное юзабилити определяется факторами:

• человекопонятный интерфейс, не нужно долго думать, куда нажать;
• не приходится лишний раз нажимать на кнопки, чтобы достичь цели;
• запоминающиеся страницы — контент, дизайн, удобство;
• отсутствие ошибок.

В целом, сайт должен нравиться посетителям и удовлетворять их потребности.

5.4.1. Пример юзабилити аудита главной страницы строительного сайта

 

 

5.4.2. Настройка аналитики

Аналитика — ресурс, позволяющий оценить эффективность продвижения. Основные сервисы для аналитики — Гугл Аналитикс и Яндекс. Метрика. Здесь можно получить информацию о посетителях:

• количество посетителей за определенный срок;
• глубину просмотра;
• процент отказов;
• источник трафика;
• запросы, по которым перешли на сайт;
• конверсии;
• посмотреть, чем занимаются люди через вебвизор;
• найти самые интересные страницы и разделы.

Вся информация о посетителях удобно представлена в Яндекс Метрике. Для более глубокой аналитики необходимо настраивать цели и смотреть статистику по разным срезам

5.5. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов поможет узнать, какое место в нише можно занять, и в соответствии с этим разрабатывать стратегию.

Анализ конкурентов включает в себя:

• 1. Сбор и анализ конкурентов похожей тематики
• 2. Анализ методов их продвижения
• 3. Ассортимент \ предлагаемые услуги
• 4. Конкурентность цен
• 5. УТП
• 6. Полезный функционал на их сайтах
• 7. Составление рекомендаций для внедрения на свой сайт

5.5.1. Пример анализа стратегии конкурентов в нише Строительство домов

 

 

5.6. Составление семантического ядра

Семантическое ядро — основа контента. Именно по семантическому ядру поисковой робот будет определять, к какой тематике относится ваш сайт и выдавать страницы в выдаче.

Сначала нужно собрать максимальное количество запросов, релевантных тематике сайта, затем распределить их по структуре.

Собирать ключи можно с помощью Вордстата, Кейколлектора.

Сервис Букварикс может существенно облегчить вам составления СЯ

5.8. Составление структуры сайта по семантике

Структура сайта — это схема размещения основных разделов и страниц. Составлять ее лучше после сборки семантического ядра, а не наоборот. Разделите собранные ключи по смыслу, можно использовать инструмент “Кластеризация” в Кейколлекторе. На основе групп можно придумать название страниц, на которых могут быть размещены ключи, а уже их собрать в разделы.

Пример простейшей структуры сайта

5.9. Работы по внутренней SEO-оптимизации

Внутренняя оптимизация — работа с сайтом изнутри в соответствии с требованиями поисковых систем. Она включает в себя шаги:

• 1. Технический аудит.
• 2. Сбор и распределение семантического ядра.
• 3. Оптимизация контента.

Для эффективной раскрутки должны быть проработаны все страницы.

5.9.1. SEO-настройка сайта

После проведения технического аудита, нужно избавиться от выявленных ошибок. Как найти ошибки с технической стороны — написано выше.

5.9.2. Написание и правка существующего контента, его оптимизация

Если на сайте уже есть тексты, нужно провести анализ страницы на оптимизацию. Главное сейчас — содержательность и удобство для пользователя. Контент должен быть таким, чтобы посетителю вашего сайта не хотелось перейти к конкурентам для получения дополнительной информации.

В тексте должны быть ключевые слова, но вписывать их нужно максимально естественно, чтобы они не “резали” глаз. Обязательно должна быть структура: подзаголовки, списки, таблицы, чтобы читать было удобно.

 

5.9.3. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это характеристики страниц, которые показывают, как себя ведет средний посетитель. Они же влияют на ранжирование в поисковых системах.

Отслеживать их проще всего в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике. Можно даже посмотреть через вебвизор, что конкретно делал определенный пользователь на сайте. В зависимости от результатов, можно улучшить определенные разделы или части страницы.

Для улучшения поведенческих факторов можно:

• 1. Оптимизировать мобильную версию;
• 2. Ускорить загрузку страниц;
• 4. Вовлекайте посетителя в совершение действий на сайте;
• 5. Публикуйте видео;
• 6. Сделайте удобную навигацию;
• 7. Основная задача — полностью удовлетворить потребность пользователя.

5.10. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это сео-продвижение, по большей части, с помощью наращивания ссылочной массы.

5.10.1. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Важно, чтобы они были качественные и вызывали доверие. Чем их больше, тем проще продвигать ресурс. Получить ссылки можно несколькими путями:

Место регистрации	Плюсы	Минусы
Регистрация в каталогах сайтов, организаций	Бесплатное размещение	Необходимо найти отраслевой каталог, иногда долгая модерация
Публикация статей на других ресурсах	Нативность, часто бесплатность	Необходимо создавать качественный материал для другого интернет-ресурса
Создание блогов с целью пиара	Бесплатно	Придется тратить время еще и на создание и раскрутку отдельного блога
Отзывы клиентов	Бесплатно	Придется просить клиентов оставить отзыв — лучше, когда они делают это сами
Покупка ссылок	Много возможностей	Требует высокой квалификации

5. 10.2. Работа со сниппетами

Сниппет — это блок в поисковой системе, который описывает страницу. Пользователь может узнать о содержимом, не переходя на нее. В сниппете может быть: заголовок, описание, фавикон, быстрые ссылки, режим работы и другие. В целом сниппет делает вашу страницу более заметной.

Нужно стараться задействовать и улучшить все возможные элементы, допустимые в сниппете

Чем привлекательнее вы сделаете ваш сниппет, тем больше потенциальных клиентов придет на ваш сайт.

5.10.3. Микроразметка

Микроразметка — язык, который одинаково считывают все поисковые роботы. Он состоит из тегов и содержимого. С помощью разметки можно показать, что определенные элементы на странице важны и принадлежат к какому-то типу данных. Например, можно сказать роботу, что маленькая картинка в правом углу главной страницы — это логотип.

Т.к. контакты на данной странице размечены специальными тегами, поисковые роботы легко определяют их

5. 11. Аналитика

Чтобы отслеживать эффективность работ, можно следить за метриками в Яндекс. Метрике. За позициями запросов и другими данными можно следить в сервисе Topvisor.

 

В этой статье я описал лишь общий план работ. Самый полный чек-лист по проверке сайта я описывал здесь — https://www.seocom.ru/blog/seo-chek-list/

Остались вопросы?

 

Комплексный SEO аудит сайта

Заказать seo аудит — http://www.design-sites.ru/seo-audit.php

Оглавление

Технический аудит сайта

Видимость в поисковых системах

Под видимостью сайта в поисковых системах понимается полнота и качество отображения страниц сайта по значимым для него ключевым словам в ведущих поисковых системах Рунета.
Полнота отображения сайта заключается в числе важных для сайта страниц, представленных в поисковом индексе.
Качество отображения сайта определяется высотой позиций его страниц в поисковой выдаче по продвигаемым на сайте ключевым словам.

Проверка полноты выдачи

Число страниц в поисковой выдаче Гугл –около 200, а в поисковой выдаче Яндекс порядка 500. В выдаче присутствуют вспомогательные страницы, а также дубли страниц, доступ к которым возможен с различным набором параметров. Часть страниц имеет префикс www, другая часть его не имеет.

Выводы:
Сайт не сумел правильно проинформировать поисковые системы о своем содержании. Необходимо провести работы по склейке зеркал сайта (доступ с www и без), упорядочиванию набора параметров в URL, использованию специальных атрибутов и мета данных для страниц.
Полные рекомендации даны в пункте 1 приложения к SEO аудиту.

Проверка качества выдачи

По следующим запросам сайт находится ТОП 100 поисковой выдачи:

№

Запрос

Позиция в Yandex

Позиция в Google

Видимость (%)

Показов в мес. (оцен.)

Значимые для сайта запросы выделены желтым цветом. Как видно из таблицы сайт лучше представлен в поисковой системе Яндекс, чем Гугл.

Зеркала сайта

Как правило, вновь созданные сайты дают доступ к страницам с использование префикса www и без него (два зеркала). При отсутствии явных рекомендаций поисковые системы могут либо склеить эти пары страниц и назначить сайту главное зеркало, либо продолжать иметь в выдаче страницы из разных зеркал. Отсутствие главного зеркала негативно сказывается на рейтинг сайта.

Проверка зеркал

В поисковой выдаче Яндекс произошла склейка зеркал и было выбрано главное зеркало с префиксом www, в выдаче Гугл присутствуют страницы как с префиксом, так и без него. Необходимо склеить зеркала в поисковиках. Рекомендация по склейке зеркал находятся в пункте 2 приложения.

Мета данные

К мета данным сайта относятся данные, которые предназначены для поисковых машин, а не для конечных пользователей. К ним причисляют специальные файлы: файл запрета на индексирование отдельных страниц – robots.txt и файл карты сайта , а иногда и карты изображений и видео. В качестве метаданных отдельных страниц обычно используются специальные поля: title, description, атрибуты canonical при задании канонического URL. Отдельные html элементы также могут иметь мета данные, так изображения могут содержать описательное поле alt, ссылки и элементы управления – всплывающие подсказки title.

Поле title – заголовок страницы отображается в верхней строчке браузера, и крайне важно для поисковых машин. Ключевые фразы продвигаемые на странице должны быть обязательно представлены в этом поле. Это поле должно быть различным у всех значимых страниц .

Проверка title

Не все страницы имеют заполненные поля title, есть страницы с одинаковыми заголовками, некоторые заголовки не содержат ключевых фраз или не являются информативными. Полный список страниц с неправильными заголовками представлен в пункте 3 приложения.

Проверка мета данных html элементов

У трех на главной странице изображений отсутствует поле alt с дополнительным описанием. Короткие ссылки в левом меню необходимо снабдить полем всплывающей подсказки title.

Поле description невидимо для пользователя, оно содержит краткое описание страницы и используется поисковиками, особенно Гугл, для построения сниппетов в поисковой выдаче.

Проверка description

Поля description не заполнены на сайте. Необходимо провести работы по их заполнению.

Файл запрета индексирования robots.txt, располагается в корне сайта и служит для запрета индексации страниц, содержащих служебную или дублирующую информацию. Удаление из поискового индекса таких страниц способствует повышению рейтинга сайта.

Проверка файла robots. txt

Файл robots.txt не обнаружен в корне сайта. В поисковом индексе присутствует страница авторизации, не несущая полезной информации, которая должна быть закрыта.

Файл карты сайта содержит список страниц, которые, по мнению хозяина сайта, следует отобразить в поисковой выдаче. Многие системы управления контентом создают карты сайта автоматически из предложенных пользователем страниц. Карты сайта способствуют правильной индексации сайта.

Проверка карты сайта

Карта сайта не обнаружена. Список страниц, которые можно было бы включить в карту сайта приведен в пункте 4 приложения.

С помощью атрибута canonical можно задавать основной (канонический) URL для группы генерируемых страниц, обычно имеющих различные параметры. Канонический URL позволяет оставить в поисковом индексе только одну эту основную страницу.

Проверка canonical

На главной странице сайта используется атрибут canonical с указанием на несуществующую страницу, в результате чего главная страница не присутствует в выдаче. Необходимо срочно исправить этот недостаток и убрать неверный атрибут.

Структурная разметка страниц

Для создания структуры веб страниц обычно применяют заголовки разных уровней, в последнее время часто используют специальную семантическую разметку. Правильно оформленная структура документа не только способствует его наглядности для людей, но и содействует его продвижению в поиске.

Проверка структуры веб страниц

Не на всех страницах есть заголовки верхнего уровня h2, на некоторых страницах заголовки использованы не для структурирования текста, а для нужного визуального эффекта. Часто содержание h2 полностью совпадает с содержанием title. Иногда заголовки не содержат продвигаемых ключевых слов. Подробный список замечаний находится в пункте 5 приложения.

Ссылочная структура

Ссылочная структура является одним из самых важных моментов в организации сайта. Перелинковка сайта делается как через системы меню, так и ссылками с отдельных страниц. Перелинковка влияет не только на юзабилити сайта, но и определяет веса страниц сайта в поисковиках.

Проверка ссылочной структуры

При анализе ссылочной структуры сайты были найдены следующие недочеты:

• обнаружены битые ссылки
• обнаружены потерянные страницы
• генерирование большого числа ссылок, отличающихся набором параметров
• Есть страницы, расположенные от главной более чем в три клика

Полный отчет о найденных ошибках и рекомендации по их исправлению находятся в пункте 6 приложения.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сайта влияет на удобство пользования им и оценивается поисковыми системами как фактор для его ранжирования.

Проверка скорости загрузки страниц сайта

При проверке скорости работы сайта выявлено несколько узких мест его производительности, к которым относится время ответа сервера, синхронный режим загрузки некоторых скриптов, отсутствие кэширования на стороне браузера. Полный отчет по страницам дан в пункте 7 приложения.

Доступность с различных устройств

В зависимости от тематики сайта удобство доступа с мобильных устройств и планшетов может иметь разное значение. В любом случае сайт должен предоставлять хотя бы минимальную функциональность на разных устройствах.

Проверка доступности сайта

Сайт плохо адаптирован для доступа с мобильных устройств. Шрифты и элементы управления слишком малы, отсутствует подстройка сайта к различному разрешению. Полный список замечаний по страницам дан в пункте 8 приложения.

Коды ответа сервера и прочие ошибки

При обращении к несуществующей страницы сервер должен возвращать код 404, а при нормальной ситуации код 200. Если этого не будет, то сайт может плохо индексироваться.

Проверка кодов сервера

Сервер сайта возвращает правильные коды ответов.

Код HTML, на котором написан практически любой сайт должен быть валидным, то есть не содержать ошибок.

Проверка валидности HTML

Грубых ошибок в коде HTML сайта не обнаружено.

Семантический аудит сайта

Структура контента

Организация информационной архитектуры сайта заключается в построении иерархии контента и взаимосвязи его основных разделов. Правильно организованный сайт имеет понятную логическую структуру, в которой легко ориентироваться.

Проверка структуры контента

Структура каталога товаров не совсем ясна и требует некоторой перегруппировки. Не показаны сопутствующие товары, не хватает перекрестных связей между близкими категориями. Полный список предложений находится в пункте 9 приложения.

Удобство навигации

Система меню сайта должна соответствовать его логической структуре и быть удобной.

Проверка удобства навигации

Последовательность пунктов в дополнительном меню не совсем логична и требует исправления. Не заполнены поля всплывающих подсказок у ссылок в главном меню. Полный список предложений см. в пункте 10 приложения.

Анализ продающих текстов

Большая часть материала на сайте обычно представлена в виде текстов. Правильно организованные тексты должны удовлетворять как требованиям к содержанию, так и требованиям к читаемости и усвояемости. Кроме того тексты не должны быть заимствованы с других сайтов, так как за это можно получить штрафные санкции.

Проверка текстов на сайте

Объем некоторых описаний товара недостаточен и не раскрывает сути предложения. В некоторых текстах отсутствуют продвигаемые ключевые слова. Статьи не всегда перелинкованы с позициями каталога. У пяти товаров обнаружено неуникальное описание, заимствованное с других сайтов. Полный список замечаний см. в пункте 11 приложения.

Анализ воронки продаж

Воронка продаж представляет путь от точки входа на сайте до момента совершения конверсии. Сначала движение пользователя может быть несколько хаотическим (турбулентным), но по мере приближения к цели оно должно быть все более прямолинейным (ламинарным).

Проверка воронки продаж

На странице заказа присутствуют дополнительные необязательные тексты и ссылки, которые отвлекают пользователя и могут увести его от совершения конверсии. Рекомендуется убрать эти элементы, подробно см. пункт 12 приложения.

Взаимодействие с социальными сетями

Сайты могут использовать элементы взаимодействия с социальными сетями: плагины комментариев, опросы, кнопки поделиться и следовать. Состав и расположения этих элементов влияет на распространение информации о сайте.

Проверка кнопок и плагинов социальных сетей

Кнопки социальных сетей, расположены за линией сгиба, что ухудшает взаимодействие с ними. При совершении конверсии желательно показать также кнопки следовать.

Аудит внешних факторов развития сайта

Анализ внешних ссылок

Поисковые системы оценивают количество и качество внешних ссылок на сайт и используют эти данные в ранжировании страниц. При этом, они всячески пытаются отделить искусственные ссылки от естественных. Для борьбы с некачественными ссылками используются разные методы, вплоть до полного отключения ссылочного фактора в отдельных очень зашумленных тематиках.

Анализ ссылочной массы сайта

Анализ показал, что в мае-августе прошлого года было произведено продвижение сайта ссылками с одной из бирж автоматического продвижения, качество ссылок при этом было низким. Наряду с некачественными ссылками присутствуют несколько естественных ссылок, с которых идет определенный трафик. Наиболее значимые для сайта ссылки приведены в пункте 13 приложения.

Проверка репутации сайта

Репутация сайта складывается из отзывов пользователей на специальных сайтах и на определенных сервисах для выбора магазинов и покупок.

Проверка репутации

Отзывов на сайт не обнаружено

Отображение сайта в социальных сетях

Многие социальные сети позволяют строить страницы для бизнеса. Пользователи могут подписываться на эти страницы и получать уведомления от них. Кроме того большинство сетей имеет возможность оценивать сайт с помощью специальных кнопок, создавая для страниц определенные метрики (число лайков, число поделиться и.т.д.).

Проверка связанных с сайтом акаунтов

В настоящее время с сайтом связан один профиль в twitter, где публикуются новости кампании.

Проверка упоминаний о сайте в социальных сетях

Полный список популярных страниц сайта в основных социальных сетях и их социальные метрики приведены в пункте 14 приложения.

Присутствие сайта на картах локального бизнеса

Яндекс и Гугл имеют карты на которых отображаются организации. Чтобы попасть в эти карты нужно заполнить карточки об организации и подтвердить их по телефону или почте.

Проверка присутствия на картах

Организации нет ни на картах Яндекс, ни на картах Гугл. Необходимо провести работы по добавлению сайта на эти карты.

Отображение в крупных тематических каталогах

Присутствие сайта в крупных универсальных или в тематических авторитетных каталогах положительно сказывается на его рейтинге. К крупнейшим универсальным каталогам относятся каталоги yaca.ru и dmoz.com.

Проверка наличия сайта в каталогах

Сайт не найден в каталоге yaca.ru и dmoz.com, а также в тематических каталогах. Рекомендуется добавить его в авторитетные каталоги по данной тематике.

Проверка на баны и фильтры от поисковиков

Если сайт уже некоторое время находился в сети, то к нему будет сформировано некоторое отношение поисковых систем. В случае использования для продвижения сайтов запрещенных техник, возможно наложение на сайт штрафных санкций, заключающихся в ухудшении его видимости (фильтры) или наложения бана (полного исключения из индекса).

Проверка на баны и фильтры

Анализ трафика сайта во времени показал, что в октябре прошлого года сайт попал под фильтр Пингвин от Гугл. Последним объясняется снижение последующего трафика с этого поисковика. Фильтр Пингвин введен Гугл для борьбы с сайтами, использующими покупные ссылки. Рекомендуется убрать обнаруженные ранее ссылки низкого качества.

Как провести полный аудит сайта – пример отчета

Допустим, вы решили начать продвижение своего или чужого сайта в поисковых системах. Но сначала надо провести аудит сайта, чтобы найти слабые места. И в этой статье я дам вам пример, как вы можете сделать аудит сайта самостоятельно и бесплатно.

Параллельно мы будем делать выводы, из-за чего возникают те или иные ошибки, и даже будем их сразу частично исправлять. Результат будет даже покруче, чем у профессиональных SEOшников.

Содержание:

Но прежде, чем переходить к аудиту, нам надо определить – в какой «точке А» мы находимся прямо сейчас. То есть нам надо понять, как наш сайт поисковики видят на данный момент (и видят ли вообще). Кстати, если у вас пока нет своего сайта – вы можете для практики взять один из сайтов конкурентов. Потом порадуетесь, сколько ошибок, о которых конкурент ни сном, ни духом ))

Как поисковики видят наш сайт прямо сейчас?

Для проведения аудита сайта мы будем пользоваться большим количеством разных сервисов. И начнем, пожалуй, с одного сервиса, который меньше всего известен среди «любителей».

Этот сервис называется Букварикс. Изначально он был задуман как сервис для сбора ключевых запросов с сайтов-конкурентов. Но мне больше нравится его использовать для примерной оценки уровня раскрученности сайта.

Переходим по этой ссылке, и в строку сервиса вводим домен, который нам надо проверить. Букварикс мгновенно покажет вам, по каким ключевым словам и на каких позициях находится данный сайт.

Как вы видите на скриншоте выше, мой сайт по праву можно считать раскрученным. Он находится по 12000 запросам. При чем, обращайте внимание не только на количество запросов, но и на качество.

Вам надо посмотреть, какая чистая частотность у тех ключей, по которым ваш сайт находится в ТОП-100 Яндекса. Чистая частотность стоит в четвертом столбце, который называется «!Весь !Мир».

Если запросов много, но частотность у них 5-10 показов в месяц, и стоят они на 10-100 позициях, то такой сайт плохо раскручен. Кстати, если вы ориентируетесь в продвижении на Гугл, то вы можете сменить поисковую систему, нажав на черный треугольник справа в конце строки поиска.

Конечно, Букварикс только условно показывает, насколько раскручен сайт. Количество ключевых слов в поиске – это еще не показатель посещаемости. Но часто у нас по тем или иным причинам нет доступа к статистике, поэтому этим сервисом пользоваться удобно.

Кроме того, если мы знаем, что нашему сайту уже больше года, а у него находятся только 100-200 ключей, то это тревожный звоночек. Значит с нашим сайтом что-то серьезно не так, и им надо плотно заняться.

Следующий шаг – это проверка количества страниц сайта в поиске Яндекса. Тут нас тоже могут ждать сюрпризы.

Сколько страниц видит Яндекс

Сколько у вас сейчас на сайте страниц? А сколько из них видит Яндекс? Это очень важный показатель качества сайта с точки зрения поисковых систем. Самый простой способ это проверить – спросить у самого Яндекса.

Для этого мы переходим в поисковую строку Яндекса и вводим такой запрос: url:http://yoursite.ru*

Только не забудьте заменить «yoursite.ru» на доменное имя своего сайта, аудит которого вы проводите. После этого Яндекс покажет нам все страницы сайта, которые так или иначе участвуют в ранжировании.

Мы не будем знать, на каком месте и по каким запросам находятся эти страницы. Здесь нам важен сам факт – Яндекс признал эти страницы достаточно качественными для того, чтобы они участвовали в общей карусели ранжирования.

И теперь нам надо сравнить количество отображаемых страниц с общим количеством страниц на сайте.

В идеале, количество страниц в поиске должно быть примерно равно общему количеству страниц на сайте. Если у вас на сайте 1000 страниц, а Яндекс видит только 100 – то это плохо. Значит только 10% вашего сайта достаточно качественные для участия в поиске.

Почему 90% вашего сайта невидимо для поисковиков? Тут могут быть разные варианты. Например, у вас может быть много дублей страниц, или часть страниц закрыты от индексирования, или (не дай бог) ваш сайт взломан, и существует огромное количество вредоносных страниц, про которые вы просто не знаете.

Кстати, если вы не знаете, сколько точно страниц у вас на сайте – вы можете посмотреть это в Яндекс.Вебмастере.

Но для этого, конечно, надо сначала зарегистрировать ваш сайт в этом сервисе и некоторое время подождать, пока пройдет индексация.

Как видно на скриншоте выше, мой сайт пока нельзя назвать идеальным, с этой точки зрения. У меня загружено 430 страниц, а в ранжировании участвуют только 129. Но это объясняется тем, что мой сайт как раз был взломан (спокойно, сейчас все проблемы уже улажены = )

В течение нескольких лет у меня на сайте было больше 30 000 вредоносных страниц, и только 100 «нормальных». Естественно, что все мои попытки пробиться в поиске были бесполезными. Потом я полностью удалил сайт, перенес его на новый хостинг, и теперь Яндекс методично переобходит сайт и видит, что вредных страниц уже нет.

Осталось подождать еще немного, и количество загруженных страниц у меня примерно сравняется с количеством страниц в поиске. Надеюсь, что у вас тоже с этим порядок.

Если так и есть, то давайте перейдем к следующему шагу. Кстати, там вы сможете проверить общее количество страниц на сайте, даже если у вас нет доступа к Яндекс.Вебмастеру.

Шаг 1 – Быстрая проверка сайта на все технические ошибки

Для технического аудита сайта мы воспользуемся специальной программой, которая называется Smart SEO Tool (Upd – Сейчас эта программа называется Smart SEO Auditor, и в бесплатной версии можно проверить только 100 страниц сайта).

Она совершенно бесплатная и очень удобная как раз для быстрой и качественной проверки. Конечно, существуют и другие подобные программы и сервисы. Но они либо слишком дорогие, либо слишком сложные для понимания (либо все сразу). Поэтому выбор редакции – Smart SEO Tool.

Переходите по ссылке выше, скачивайте программу и устанавливайте себе на компьютер. Затем вводите в строку имя своего сайта и нажимайте «Начать анализ».

Анализ может длиться несколько минут или даже час и больше. В зависимости от количества страниц на вашем сайте. После окончания анализа нам надо посмотреть, что получилось.

Сначала смотрим на нижнюю часть окна, где показывается общее количество ошибок на сайте.

В идеале, у вас не должно быть ни одной ошибки. Но такое случается очень редко. Обычно программа сразу показывает несколько десятков ошибок и несколько сотен предупреждений. На предупреждения можете особого внимания не обращать, потому что они не означают ничего плохого. А вот все ошибки надо исправить.

Чтобы найти ошибки – надо просмотреть по списку страниц, где встречаются ошибки, и к какой категории они относятся.

Чаще всего ошибки встречаются следующие:

404 ошибка

Означает, что на данной странице есть «битая» ссылка. Поисковики очень не любят сайты с неработающими ссылками, поэтому вам надо все такие ссылки исправить. Возможно, ссылки ведут из комментариев. Значит вам надо закрыть все комментарии от индексирования в служебном файле robots.txt

Неправильное описание страницы

Если на какой-то странице нет тега <description> или он неправильно заполнен – программа тоже показывает это как ошибку. Вам надо пойти на каждую такую страницу и исправить описание.

Ошибки в карте сайта

Карта сайта в формате XML – это очень важный инструмент для поискового продвижения. Если у вас такой карты не установлено – обязательно это исправьте.

Ошибки в robots. txt

Данный файл – это то, куда в первую очередь заглядывают поисковики, когда приходят к вам на сайт для индексирования. Если у вас robots сделан неправильно, то ваш сайт может оказаться вообще закрытым от индексирования. Проследите, чтобы в вашем роботс не стояло никакой «паузы для робота». Это нужно только для очень раскрученных ресурсов, у которых посещаемость измеряется десятками тысяч посетителей в сутки.

Ошибки в заголовках, изображениях

Если у вас неправильно указаны заголовки на страницах (например, у вас стоит несколько заголовков первого уровня h2, а по правилам он должен быть только один), то это тоже надо исправить. Изображения могут тоже быть «битыми» или с неправильным описанием.

Наша задача – исправить все эти очевидные технические «дырки», чтобы поисковики сразу заметили качественное улучшение нашего ресурса. Кстати, с помощью этой программы вы можете сразу посмотреть, сколько у вас всего страниц на сайте. В моем случае оказалось, что программа видит 156 страниц, а в поиске яндекса находится 129 страниц. То есть количество примерно совпадает, значит все ок.

Однако, есть еще некоторые «невидимые» технические ошибки, которые тоже надо исправить.

Шаг 2 – «Невидимые» технические ошибки

Неправильная переадресация

Обязательно проверьте, чтобы ваш сайт корректно переадресовывался, если вы вводите его имя с www или без www. С точки зрения поисковых систем, сайт с доменом http://www.kakoy-to-sait.ru и http://kakoy-to-sait.ru – это два разных сайта.

Соответственно, если вы вводите перед названием домена www, и он отображается с этой приставкой – значит у вас не настроен редирект. Он настраивается в служебном файле .htaccess. Лучше, если вы доверите работу с этим файлом профессиональному веб-программисту. Потому что если сделать там что-то не так, то ваш сайт может вообще перестать работать.

То же самое относится и к добавлению /index.php в конце вашего сайта. Если не происходит переадресации на адрес без /index.php – значит у вашей главной страницы есть дубль, и его надо закрыть через тот же самый . htaccess.

«Мягкая» 404 ошибка

Попробуйте ввести после имени вашего домена какую-нибудь абракадабру типа «jdfjd7fh». Ваш сайт должен отобразить ошибку «404 – Страница не найдена».

Если же ваш сайт вместо честной 404 ошибки переадресует пользователя, например, на главную страницу сайта, то это ошибка. Поисковые системы очень не любят такие «мягкие 404». Посмотрите, настроен ли в движке вашего сайта отдельно шаблон для отображения 404 ошибки. Если не настроен – настройте.

Опасные соседи

Перейдите в сервис проверки хостинга вашего сайта Whois Lookup. Там вам надо ввести ваш домен и нажать «Search».

После проверки, что вы не робот, сервис покажет характеристики вашего хостинга. Нас в данный момент интересует строчка «IP Address». Там сервис показывает, сколько еще сайтов расположены на том же самом IP, что и ваш сайт.

В идеале, сегодня надо пользоваться выделенным IP адресом, чтобы там был только ваш сайт (или как у меня – только два моих сайта). Если у вас сервис показывает 100, 300 или больше тысячи других сайтов на том же самом IP – это очень плохо.

Это значит, что вы все вместе делите ресурсы одной и той же виртуальной машины сервера, и что ваш сайт очень нестабилен. Нормально продвигать такой сайт практически невозможно. Кроме того, ваши «соседи» по хостингу могут начать заниматься СПАМом или другой вредной деятельностью. Тогда высока вероятность, что забанят весь ваш IP, включая ваш сайт. Хотя вы ничего плохого не делали.

В любом случае, вам надо срочно переезжать на выделенный сервер VPS/VDS. Я лично пользуюсь FastVPS, и вам его настоятельно рекомендую.

Кстати, хостинг влияет и еще на одну очень важную вещь – на скорость загрузки и работы вашего сайта. Давайте тоже её проверим.

Правильная проверка скорости загрузки сайта

Большинство веб-мастеров проверяют скорость загрузки сайта через всем известный сервис Гугла Page Speed Insight. Он оценивает разные показатели работы сайта и выдает вам условную оценку в баллах от 0 до 100 (отдельно для десктопов и отдельно для мобильных устройств).

Однако, надо понимать, что это всего лишь тест. Поисковые роботы не смотрят на то, какую оценку получил ваш сайт в данном сервисе. Они смотрят только на фактическую скорость работы сайта. А она может сильно отличаться от того, что показывает Page Speed Insights.

То есть у сайта может быть низкий бал, а фактически он работать будет быстрее, чем сайт с высоким балом. Почему так происходит? Потому что тут, как в школе, некоторые «ученики» просто очень хорошо умеют проходить тесты. Но поможет ли им это в реальной работе? Не факт.

Даже сам Гугл недавно добавил в свой сервис такой показатель, как «Фактическая эффективность страницы», что само по себе говорит о том, что всякие баллы – это что угодно, но не «фактическая эффективность». Правда сейчас этот показатель чаще всего «Unavailable» (потому что “фактические” данные Гугл берет из реального опыта работы пользователей с вашим сайтом через Гугл Хром).

Поэтому я рекомендую пользоваться сервисом Pingdom Website Speed Test. Он показывает реальную скорость загрузки вашего сайта из разных стран мира. Также он сравнивает ваш сайт с другими сайтами.

Проверяйте ваш сайт через «Стокгольм, Швеция», потому что это Европа, и это ближе к нам, чем Нью-Йорк или Австралия. Показатель моего сайта – «Быстрее, чем 64% проверенных сайтов». В принципе, неплохой результат.

Если вы пролистаете страницу с результатами анализа ниже, то увидите, где ваш сайт может терять скорость, и на что следует обратить внимание.

Если ваш сайт работает медленно – это тоже надо срочно исправить. Потому что поисковые системы будут показывать на первых местах более быстрые сайты, даже если качество вашего контента намного выше.

Как повысить скорость – это отдельный вопрос. На скорость работы влияет хостинг, движок сайта, загрузка скриптами и стилями, размер картинок, работает ли кэш, и много чего еще. Но первый шаг к повышению скорости – это переезд на хороший выделенный сервер, как я и говорил выше.

Давайте теперь соберем все показатели в один чек-лист, чтобы вам было удобнее по нему проверять сайты.

Шаблон чек-листа аудита сайта

Итак, вот еще раз по пунктам все, что вам нужно проверить, если вы проводите аудит сайта:

1. По какому количеству ключевых запросов находится ваш сайт сейчас (и на каких позициях)?
2. Сколько страниц у вашего сайта, и какой процент из них находится в поиске?
3. Исправлены ли все 404 ошибки?
4. Настроена ли у вас карта сайта в формате XML?
5. Правильно ли работает robots.txt, не закрывает ли он то, что не нужно (или наоборот)?
6. На всех ли страницах есть описание?
7. Правильно ли расставлены заголовки h2-h6 в шаблоне сайта и на отдельных страницах?
8. Выполняется ли переадресация с www на без www, и с /index.php на без /index.php?
9. Правильно ли отображается у вас ошибка 404?
10. Размещен ли ваш сайт на отдельном, выделенном сервере?
11. Достаточно ли высокая скорость работы вашего сайта?

Конечно, это еще далеко не все пункты, по которым можно проверить ваш сайт. Но это основные моменты, которые вам обязательно надо исправить во время аудита. Если вы от них не избавитесь – продвигать сайт будет очень сложно (если вообще возможно).

Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Сохраните её к себе в закладки, чтобы не потерять. Используйте этот чек-лист, когда вам надо будет провести аудит сайта. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Пример анализа сайта (аудита сайта)

24.10.2015 admin 0 Comments

Привет друзья SEO подвижницы и оптимизаторы. В данном кейсе расскажу — несколько примеров анализов сайта со всеми ценами фишками и секретами. По какой цене, делать проверку, как он вообще делается и как его делать. И главное… Как все это дело собственно преподносить. А и чуть не забыл, как увеличить конверсию, с этого замечательного анализа.  Ведь проверка сайта, это основной инструмент продаж толкового оптимизатора. Из нас ведь, не кто альтруизмом не страдает… 😉 Все мы понимаем что анализ сайта с проверкой делается, для того чтобы заполучить клиента или лид проще говоря.

Господа заказчики. Этот кейс о проверке сайта — написан, в том числе и для вас. Смотрите изучайте — задавайте вопросы. Напоминаю что все анализы сайтов я делаю БЕСПЛАТНО в том числе:

• личных одно страничных (в том числе лендингов)
• групп и личных страничек VK, FB, YouTube, Instagram…
• интернет магазинов
• корпоративных сайтов
• порталов

Итак поехали: SEO анализ корпоративного сайта

FutureMakers – международный b2b холдинг — www.futuremakers(точка)ru

Пример простой проверки — экспресс анализа сайта.

Согласно статистике РУНЕТа домен http://futuremakers(точка)ru открыт в марте 2009 года. Имеет показатели ЯНДЕКС ТИЦ=0, GOOGLE PR=0. Согласно статистике ЯНДЕКС на сайте проиндексировано 4 страницы. Посещаемость сайта на данный момент в среднем составляет 40-50 посетителей в день за счет удачно размещенной баннерной рекламы на популярных как региональных ресурсах – cn(точка)ru, так и на популярных социальных сетях — odnoklassniki(точка)ru, vkontakte(точка)ru.
По ключевым тематическим фразам сайт не имеет ключевых позиций в поисковых системах РЕНЕТа.

Согласно статистике наиболее популярными запросами для ресурса являются следующие запросы:

Значения: среднесуточные/суммарные	с 7 по 13 декабря	с 30.11 по 6.12	в среднем за 4 недели
futuremakers новосиб	40%	0	40%
евгений воликов	40%	0	40%
futuremakers новосибирск	20%	0	20%

Как видно из статистики ни по одному из ключевых тематических запросов сайт не имеет приемлемого поискового рейтинга популярности.

Основными виртуальными конкурентами на рынке данного вида услуг в Новосибирске являются владельцы следующих доменов:
www.b2you.ru — Бизнес-школа B2You — Новосибирск
www.nobs.ru — НОШБ — бизнес-школа Новосибирск
www.novosib.ru — Novosib.ru — Молодежная школа бизнеса в Новосибирске

Крайне низкая популярность сайта обусловлена ошибками и недоработками с точки зрения SEO оптимизации.
Неправильно определено семантическое ядро сайта.
Главная страница не продвигается по тематическим запросам. Соответственно понижается региональный поисковой рейтинг и следовательно, падает трафик с этой страницы.
Страницы второго и последующих уровней не продвигается по тематическим запросам, что приводит к потере трафика, а соответственно к потере потенциальных клиентов заказчиков услуг холдинга.
Отсутствует привязка к региону, что существенно отодвигает сайт на задворки поисковой выдачи.
Существенные ошибки в перелинковке и распределении ссылочного веса.
Каждую страницу сайта необходимо продвигать по одному или нескольким (2-3) среднечастотным запросам. Что может дать от 100 до 300 % дополнительного трафика, и соответственно может дать существенный прирост числа клиентов – заказчиков.
Контент страниц (текстовая часть) главной страницы сайта, так и все последующие страницы не оптимизирован под продвигаемые тематические поисковые запросы.

HTML – код
1. Не корректное использование тегов Title на всех страницах сайта – повторяющиеся низко популярные фразы в названиях страниц. Пример:
2. Не корректное (с точки зрения SEO продвижения) шрифтов заголовков и подзаголовков – теги h2-h5, необходимо обязательное присутствие в тексте подзаголовков продвигаемых поисковых фраз
3. Картинки не помечены тегом ALT с соответствующим хорошо индексируемым текстом
4. Ошибки во внутренней перелинковке между страницами сайта
5. Не корректное использование в тексте полужирного шрифта для ключевых фраз, что снижает поисковый рейтинг ресурса для некоторых поисковых систем

Юзабилити сайта
Серьезные недочеты в построении (с точки зрения SEO структуры):
— в верхней сквозной заставке отсутствует адрес и контактная информация, не указан региональный признак предприятия.
— в непосредственной близости от главной страницы сайта отсутствует востребованная информация об услугах и ценах холдинга
— отсутствуют отзывы клиентов – выпускников b2b холдинга

Внешняя раскрутка
Сайт не продвигался на внешних ресурсах и на данный момент имеет всего 4 внешних ссылки на страницы сайта. С учетом региональной конкуренции по тематике сайта такое «продвижение» не может принести и не принесет высоких позиций ресурсу.

Предварительные рекомендации
Исправить наиболее критичные замечания по сайту.
Провести работы по внутренней оптимизации сайта.
Провести работы по корректировке внешних ссылочных факторов.
Провести глобальные работы по внешней раскрутке сайта, как для главной страницы сайта, так же и для сопутствующих страниц.
Вывести главную страницу сайта в Топ по региональному запросу:

Слова	Кол-во запросов
бизнес школа	262

А так — же получить существенный приток трафика, а соответственно и потенциальных клиентов холдинга за счет продвижения по следующим тематическим среднечастотным и низкочастотным запросам на страницах 2 –ого и последующих уровней:

 

Слова	Показов в месяц
семинары тренинги	177
социально психологический тренинг	133
тренинг личностного роста	131
верхэффективный тренинг	104
бизнес тренинги	103
тренинги +для руководителей	19
бизнес тренер	167
обучение персонала	677
разработка стратегии	607
тренинг переговоров	30
тренинги +по маркетингу	5
высшая школа бизнеса	26
как начать бизнес	259
бизнес образование	98

 

Прикрепляю еще один анализ сайта, плюс немного истории переговоров. Тут уже больше фишек и секретов. Лишне из письма заказчика, убрал, дабы не отвлекать от сути. Оставил только то, что касается анализа самого сайта.

Экспресс анализ сайта онлайн — фишки и Ноу Хау  

А и да самое главное. Господа SEO оптимизаторы и продвиженцы… Спуститесь с небес и поправьте короны. Ведь мы все знаем что анализ сайта делается в течении 30 — 60 минут. Не лепите клиенту, что подготовите анализ в течении 2 — 3 дней. оптимальное время для отчета — 24 часа. Утверждаю только на основании практики.  Как говорится, куй железо пока горячо.

«Здравствуйте, Андрей! В нашей компании в настоящее время имеется потребность в работе, связанной с интернет-маркетингом. Мы сформулировали соответствующую вакансию, но пока не нашли адекватного специалиста.

На одном из сайтов увидел резюме и потом нашел ваш сайт. Поэтому решил предложить вам возможное сотрудничество. Это может быть вариант или постоянной, или сдельной работы. Нюансы обсуждаемы.

Готовы будем лично встретиться с вами, если с вашей стороны будет интерес. Наш сайт – www.axistem(точка)ru . Опубликованная вакансия — http://novosibirsk(точка)hh(точка)ru/vacancy/4989762

Буду признателен за обратную связь по возможному сотрудничеству от вас в любом случае.

С уважением, Викентий Китушин. Исполнительный директор «Аксистем» AxistemGroup. Компания «Аксистем»»

Собственно сам анализ сайта я готовлю по разному. Но если положить руку на сердце, скажу.. От наличия свободного времени. Предыдущий анализ сделан через не безызвестный сайт pr(точка)su. Этот же анализ готовил в ручную… Итак:

«Согласно статистике РУНЕТа домен axistem(точка)ru открыт в сентябре 2003 года. Согласна анализа сайт имеет поисковые показатели ЯНДЕКС ТИЦ=100, GOOGLE PR=3. Согласно статистике ЯНДЕКС на сайте проиндексировано 251 страница. Сайт имел продвижение на внешних ресурсах, на данный момент ссылаются на страницы сайта около 200 внешних ресурсов в основном это тематические доски объявлений и каталоги сайтов.

На данный момент сайт не имеет высоких позиции в ТОП ЯНДЕКС по основным тематическим запросам. При очень малом количестве тематических запросов и чрезвычайном «давлении» на этот сектор бизнеса 1С систем это и не играет особой роли.
Это и подтверждает использование компанией контекстной рекламы ЯНДЕКС ДИРЕКТ.
Если по тематическим запросам (например: автоматизация полиграфии)реклама продукции компании находится в «шапке» выдачи ЯНДЕКС и не приносит реальных заказов компании, то на данный момент все методы интернет маркетинга слабо эффективны. И сайт имеет только информативный и имиджевый характер, то есть несет вспомогательную функцию и реальных клиентов не дает.
Что можно предложить в данной ситуации?
Для компаний малого и среднего бизнеса этого сектора, чрезвычайно важной является информация от смежных компаний , то есть «сарафанное радио». Надо что бы продукты
компании «Аксистем» стали известны широкому кругу компаний.
Для этого создать бесплатные версии продуктов с ограниченным сроком использования (например: 6 месяцев) и распространять эти продукты среди компаний малого бизнеса.
Использовать для этого почту России, писать СПАМ письма с приложением (диском) бесплатного продукта. От такого предложения будет трудно отказаться. Либо рассылать СПАМ по ЕМАЙЛ с приложением бесплатного продукта по профильным предприятиям.
Задача проста – приучить пользователей (потенциальных заказчиков) к продукту, а уже в последствии брать с него за продукт вознаграждение.
Метод не нов – широко используется многими ITкомпаниями.
Здесь чрезвычайно важен текст письма, отдача от грамотно составленного текста в разы выше.
Единственное что могу предложить это сам маркетинг сайта + вирусная рекламма.
Но по заявкам как я и говорил согу сказать после первого меяца работы
Еще замечание:
В основном практически всех потенциальных клиентов интересует интеграция ваших продуктов с уже действующими продуктами других компаний, например с 1С, и совместимость продуктов с другими офисными приложениями.
А также важным вопросом является совместимость Ваших продуктов с действующими нормами в России бухгалтерской отчетности. С уважением, Андрей Димитров г. Новосибирск»

Далее получаем ответ заказчика. На первый взгляд сразу видно полную заинтересованность. Это видно и по манере общения и по предложениям обсудить конкретику.

«Здравствуйте, Андрей!   Извиняюсь за паузу со своей стороны. Уезжал на этой неделе в командировку. Теперь по существу нашей темы. Мы прочитали ваш текст.

Анализируя нашу ситуацию, какие-то моменты вы увидели правильно, с чем-то мы готовы поспорить. Или, в принципе, убрать их из сферы нашего с вами обсуждения (например, о соответствии нормам бухучета). Но это на данном этапе еще не суть важно.

Главное, что мы не увидели с вашей стороны, – это предложения. Т.е. прочитав ваш текст, я не понял, что я должен сделать, какое решение принять или хотя бы над чем задуматься. Я ожидал уже увидеть какую-то смету и план действий для согласования. Возможно, я чего-то не понял в вашем тексте. Тогда, подскажите, пожалуйста, что именно. Какие наши дальнейшие действия предполагаются?

На следующей неделе буду готов активно поработать с вами, если потребуется (и если будет на то ваше дальнейшее желание), над согласованием формата, объема и условий сотрудничества.

С уважением, Викентий Китушин. Исполнительный директор «Аксистем» / Axistem Group»

Далее подготовил конкретное предложение и выслал на почту. Предложение оставлю при себе, не для широкой публики.

 

Еще один анализ сайта  new(точка)a-modul(точка)ru

Технический анализ сайта с рекомендация ми для — Ависта Модуль Инжиниринг

В целом, сайт сделан неплохо, аккуратно сверстан, адаптивен и не имеет фатальных проблем. Однако, недочеты все же имеются, притом, некоторые из них довольно серьезные, они отрицательно влияют на позиции в выдаче Google и делают нахождение пользователя на сайте менее удобным.
Кнопки ведут себя не консистентно при наведении курсора
Кнопки по-разному реагируют на наведение курсора: те, что в шапке («Заказать звонок», «Рассчитать задание!») меняют цвет и меняется курсор, но большинство кнопок на сайте цвета не меняют. Необходимо сделать так, чтобы все кнопки реагировали на наведение изменением цвета.
«Хлебные крошки» есть не везде, там, где есть, сделаны без микроразметки
В некоторых разделах присутствуют «хлебные крошки» — специальное меню, показывающее местонахождение пользователя на сайте (например, здесь http://www.a-modul(точка)ru/evolution/ ), однако полезность их с точки зрения SEO можно было бы заметно увеличить путем внедрения микроразметки «Breadcrumb». В некоторых разделах, где «хлебные крошки» напрашиваются, (например, в разделе «Продукция») их нет.
Нет HTTPS-версии сайта
Google уже некоторое время понижает в поисковой выдаче сайты, которые загружаются по HTTP, а в ближайших версиях браузера Chrome, являющегося самым популярным в мире, при попытке открыть сайт по HTTP начнет появляться предупреждение, что такой сайт небезопасен.
Не используется микроразметка для контактов
В подвале сайта и на странице «Контакты» нет соответствующей микроразметки.
Неверное оформление ссылок
По правилам юзабилити, ссылка должна определяться без необходимости наведения курсора, для этого ссылки принято выделять цветом и подчеркивать, при наведении она должна реагировать изменением цвета, на сайте это не соблюдается. К примеру, совершенно неочевидно, что новости в блоке «Новости компании» на главной странице кликабельны. Эта недоработка тем актуальнее, что сайт выполнен в адаптивной верстке, то есть, предназначен для просмотра не только на компьютере, на котором кликабельные элементы можно определить хотя бы наведением курсора, но и на планшетах и телефонах, где никакого курсора нет.
Выделение подчеркиванием текста, не являющегося ссылкой
В дополнение к предыдущему пункту в формах отправки заявки и заказа обратного звонка присутствует надпись: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.  

При этом словосочетание «политикой конфиденциальности» выделено подчеркиванием, но ссылкой не является. Это ошибка, необходимо здесь либо сделать ссылку на отдельную страницу со сведениями о политике конфиденциальности, либо убрать подчеркивание.

 

On line анализ сайта с рекомендациями для — агентства недвижимости «Интеграл»

Судя по той информации что есть, из реально уже дающих эффект всего два метода продвижения:

Контекстная реклама ЯНДЕКС ДИРЕКТ и «строки NGS».

Соответственно с учетом минимального увеличения бюджета (30 т.) можно за неделю:

• Редактировать компанию в GOOGLE ADWORDS c учетом и анализом эффективности уже работающих рекламных объявлений ЯНДЕКС ДИРЕКТ и учитывая, что «гуглят» больше мужчины и при этом работают с мобильных устройств.
• Подобрать площадку (портал) подобный NGS.RU и в последствии там рекламировать недвижимость (попробовать) в стиле «строки NGS», используя бюджет, который тратился на «Статьи в НГС». Это могут быть: cn.ru (NSK.ru), academ.org, sibnet.ru, 1nsk.ru, 2gis и пр.
• Подобрать еще несколько вариантов (каналов) раскрутки для последующих экспериментов по раскрутке ресурса nrielt.ru, используя доступную и закрытую информацию о методах раскрутки конкурентов в Новосибирске (ЭТАЖИ, ЖИЛФОНД, Центральное Агентство Недвижимости).

По хорошему конечно надо толком разобрать каналы продвижения. а после этого уже какую то стратегию выдвигать.

Подводя итог трех предоставленных анализов сайта. Могу сказать что конверсия с последних трех анализов в 2 -3 выше чем в первом. Ибо люди любят эксклюзив и индивидуальный подход.

Кому нужен анализ сайта, пишите [email protected] или звоните 89132009709

Всегда ваш, Димитров Андрей г. Новосибирск

А также советую к прочтению, прочитать пару занимательных статей на тему бизнеса, seo и интернет маркетинга :

 

 

«Не беспокойся о том, что люди тебя не знают,
но беспокойся о том, что ты не знаешь людей» — Конфуций

 

 

Читайте также:

Как создать (и завершить) отчет об аудите SEO

Первым шагом в работе с новым клиентом SEO является создание отчета аудита SEO.

SEO-аудит помогает оценить текущее состояние сайта клиента и создать план для улучшений. Вы можете увидеть, где клиент преуспевает, терпит неудачу и делает ошибки. И в процессе вы получите информацию, необходимую для создания ориентированного на клиента документа, в котором описаны проблемы и то, что вы будете делать, чтобы их исправить.

Когда вы приступите к следующему проекту, используйте этот шаблон аудита SEO, чтобы создать отчет, который будет направлять ваш процесс, поможет вам собрать соответствующую информацию и укрепить доверие между вами и вашими клиентами.

Загрузите бесплатный шаблон отчета по SEO-аудиту

Что включать в отчет об аудите SEO

Отчет об аудите SEO служит двум основным целям:

1. Руководство вашей работой
2. Обучение клиента

По мере того, как вы проходите контрольный список аудита SEO, создайте документ, в котором излагается, что вам нужно сделать, и четко объясняется работа для клиента.

Многие клиенты не обладают обширными знаниями в области SEO, поэтому ваша работа — обучить их.Используйте свой аудит, чтобы объяснить SEO:

• Внесение факторов SEO в узнаваемые категории.
• Описание того, что такое каждый фактор SEO и почему он важен.
• Указывает, соответствует ли сайт клиента стандартам данного фактора. Вы можете отметить это как «пройденный этап», если сайт соответствует стандартам, или как «отказ», если есть проблема, которую необходимо решить.
• Объяснение плана действий, необходимого для решения проблемы, поскольку она конкретно относится к сайту клиента.

Добавляя эту информацию в свой отчет, аудит помогает клиенту начать понимать SEO, увидеть ваш план и получить хорошее представление о состоянии своего веб-сайта.

Итак, начните проекты SEO с шаблона, который включает список факторов SEO и описания. Затем для каждого нового клиента заполняйте отчет данными, относящимися конкретно к их сайтам.

Как собрать данные для отчета об аудите SEO

Для каждого нового клиента вам понадобится информация о его или ее сайте, чтобы заполнить отчет о SEO-аудите.Существует множество инструментов и процессов, которые помогут вам собрать эту информацию.

Или вы можете просто и быстро собрать данные с одного ресурса с помощью инструмента Alexa SEO Audit.

Инструмент действует как контрольный список аудита веб-сайта и автоматически проверяет более 25 факторов на сайте клиента. Затем инструмент предоставляет общую оценку для веб-сайта и отдельные оценки для определенных отраслевых стандартных категорий.

Это дает вам отличную отправную точку для вашего аудита.Имея обзор пяти категорий, вы можете быстро определить области, нуждающиеся в улучшении.

Кроме того, отчет включает оценку более 25 факторов и пошаговые рекомендации по устранению проблем, если они появляются. Вы можете использовать этот отчет, чтобы увидеть, что нужно поработать, получить точные инструкции по их устранению и заполнить свой аудиторский отчет для клиентов.

Как заполнить отчет об аудите SEO

Когда вы создаете отчет для своего клиента, добавляет следующие факторы и описания в свой шаблон аудита SEO. Затем используйте информацию из инструмента аудита веб-сайта Alexa, чтобы описать план действий, необходимый для решения любых проблем, поскольку они относятся конкретно к сайту клиента.

Для каждого элемента SEO отчет Alexa предоставляет информацию, которая поможет вам улучшить фактор. В этот список включены несколько примеров таких отчетов.

Повторяющиеся теги заголовков

• Описание: Когда несколько страниц на веб-сайте имеют одинаковые теги заголовка, поисковым системам трудно правильно категоризировать и ранжировать каждую страницу.Вы хотите, чтобы каждая страница имела собственный уникальный заголовок, чтобы повысить вероятность ее появления в результатах поиска.
• План действий клиента: В отчете об аудите SEO укажите URL-адреса с повторяющимися тегами заголовков, которые необходимо переписать.

Инструмент аудита Alexa также действует как средство проверки SEO на странице и показывает, сколько страниц на сайте клиента имеют повторяющиеся заголовки, и предоставляет URL-адреса с повторяющимися заголовками.

Отсутствуют теги заголовка

• Описание: Каждая страница на веб-сайте должна иметь свой собственный уникальный тег заголовка.Тег title сообщает поисковым системам, о чем страница, что помогает ей лучше ранжироваться.
• План действий клиента: Список URL-адресов с повторяющимися тегами заголовков, которые необходимо переписать.

Теги с длинным заголовком

• Описание: Результаты поисковой системы могут отображать только до 65 символов в теге заголовка; Теги заголовка для каждой страницы не должны быть длиннее этого.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса с тегами заголовка, которые слишком длинные и которые необходимо переписать.

Несколько тегов заголовков

• Описание: Поскольку поисковые системы используют теги заголовков для категоризации и понимания страниц, каждой странице нужен свой собственный уникальный тег заголовка. Страницы на веб-сайте не должны использовать один и тот же тег заголовка, так как он может запутать поисковых роботов и негативно повлиять на SEO.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса с несколькими тегами заголовков, которые необходимо удалить.

Имя хоста

• Описание: Сайты позволяют пользователям посещать их через разные имена хостов (т.е.е. сайт может использовать как «http://domain.com», так и «http://www.domain.com»). Все имена хостов должны указывать на один и тот же сайт. Это говорит поисковым системам, что это один сайт, а не два разных сайта.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, если вам нужно перенаправить «www» или «https» версии сайта.

Аудит сайта Alexa включает контрольный список технического аудита, который показывает, все ли версии сайта указывают на правильный URL.

Досягаемость

• Описание: Самый глубокий уровень вашего контента должен находиться не более чем в трех кликах от главной страницы.Такая структура архитектуры веб-сайта делает его более доступным как для пользователей, так и для поисковых систем. Сайты с правильной архитектурой более заметны в поиске, поскольку поисковые роботы могут находить больше страниц по мере продвижения по сайту.
• План действий клиента: Приведите данные о количестве страниц, находящихся слишком глубоко в архитектуре сайта, и перечислите страницы, которые находятся на расстоянии более трех кликов от домашней страницы.

Раздел «Доступность» отчета Alexa Site Audit включает список страниц и количество кликов, необходимых для перехода на эти страницы.Он также включает все URL-адреса глубоко вложенных страниц.

Перенаправляет

• Описание: Ссылки перенаправления берут пользователей с одного URL-адреса и отправляют их на другой URL-адрес. Сайт не должен использовать слишком много перенаправляющих ссылок, потому что это затрудняет сканирование сайта поисковыми системами.
• План действий клиента: Список URL-адресов перенаправления, которые необходимо отредактировать.

Якорный текст

• Описание: Якорный текст — это фрагмент копии, на который есть ссылка на веб-странице.Поисковые системы используют якорный текст, чтобы помочь определить, о чем целевая страница. Якорный текст, используемый на сайте для ссылки на другие внутренние страницы, должен быть описательным. Сайты должны использовать якорный текст, описывающий страницу с переходом по клику, а не общие термины, такие как «щелкните здесь».
• План действий клиента: Создайте список основных общих терминов якорного текста, которые необходимо пересмотреть. Вы также можете включить URL-адреса страниц, на которых появляется якорный текст.

В отчете по аудиту Alexa SEO вы можете увидеть список всего текста привязки, который можно улучшить на целевом сайте.В отчете перечислены неоднозначные фрагменты текста привязки, а также URL-адреса, на которых отображается копия, и страницы, на которые они ссылаются, поэтому вы можете составить план по улучшению содержания SEO.

Неработающие ссылки

• Описание: Когда на веб-сайте есть ссылки, указывающие на несуществующий URL-адрес, они не работают. Неработающие ссылки негативно влияют на SEO, поскольку они отправляют сканеров поисковых систем на неправильные страницы и тратят их ресурсы.
• План действий клиента: Список страниц с неработающими URL-адресами, которые необходимо исправить.

Тупиковые страницы

• Описание: Тупиковая страница — это страница без ссылок на другие внутренние страницы. Это тупик для пользователя, потому что у него нет возможности перейти на другую страницу сайта. Каждая страница должна иметь ссылку на другую страницу, так как это удерживает пользователей на сайте.
• План действий клиента: Перечислить страницы без ссылок, на которые необходимо добавить ссылки.

Страница не найдена

• Описание: На веб-сайте должна быть страница с ошибкой «страница не найдена».Эта страница отображается, если пользователь нажимает на внутреннюю ссылку, которая не работает. Эта страница «404» сообщает пользователям, что ссылка не работает, не создавая негативного впечатления для пользователей, и сообщает сканерам поисковых систем, что страница является ошибкой.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, если вам нужно создать страницу «404» для его или ее сайта.

Длинные URL-адреса

• Описание: Чтобы URL-адреса были оптимизированы для SEO, они должны содержать не более 128 символов. При такой длине полный URL-адрес будет отображаться в результатах поиска.Кроме того, этими ссылками лучше делиться в социальных сетях.
• План действий клиента: Перечислите слишком длинные URL-адреса, которые необходимо изменить.

Используйте отчет Alexa, чтобы получить список слишком длинных URL-адресов.

Повторяющееся содержимое

• Описание: Веб-сайт никогда не должен публиковать одну и ту же копию более чем на одной странице. Если одна и та же копия публикуется на нескольких страницах, это дублированный контент. Это создает проблемы для поисковых роботов и приводит к плохой позиции в результатах поиска.
• План действий клиента: Список страниц с повторяющимся содержанием. Вы также можете включить описание того, как вы решите проблему, либо изменив содержание, либо используя разметку rel = «canonical».

Дубликаты метаописаний

• Описание: Так же, как странице нужен свой собственный уникальный тег заголовка, ей также необходимо собственное уникальное метаописание. Метаописание — это аннотация, которая объясняет страницу, помогает поисковым роботам классифицировать ее и отображается на страницах результатов поисковой системы.Каждая страница на веб-сайте должна иметь уникальное метаописание, подробно описывающее, о чем эта страница.
• План действий клиента: Список URL-адресов страниц, которым необходимо новое метаописание.

Слишком много ссылок

• Описание: Хотя хорошо иметь ссылки на веб-странице, их может быть слишком много. Когда страницы содержат большое количество ссылок, сканеры поисковых систем могут подумать, что страница низкого качества или спам. Вы должны свести к минимуму количество страниц с более чем 100 ссылками и избегать страниц с более чем 1000 ссылок.
• План действий клиента: Список URL-адресов страниц с более чем 100 ссылками.

Ошибки сервера

• Описание: Если веб-сайт не может отправить запрошенную страницу, это может означать ошибку сервера. Эти типы ошибок сервера могут негативно повлиять на SEO, поскольку они не позволяют сканерам поисковых систем находить страницы на сайте.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, если есть ошибки сервера, которые необходимо устранить.

Robots.txt

• Описание: Robots.txt — это файл на веб-сервере, который предотвращает доступ сканеров поисковых систем к частям или ко всему сайту. Когда этот файл присутствует, он серьезно ограничивает возможность веб-сайта отображаться в поиске.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, есть ли файл robots.txt, ограничивающий доступ к сайту.

Инструмент Alexa выполняет тест SEO веб-сайта, который указывает, могут ли несколько сканеров получить доступ к сайту.

Идентификаторы сеанса

• Описание: Идентификатор сеанса — это информация на веб-сайте, используемая для отслеживания активности посетителя. Его часто включают в URL-адрес. Использование этого типа данных может негативно повлиять на поисковый рейтинг, поскольку сканеры поисковых систем не могут понять идентификаторы сеансов.
• План действий клиента: Список URL-адресов с идентификаторами сеанса, которые необходимо удалить.

Маркетинг в поисковых системах

• Описание: С помощью маркетинга в поисковых системах (SEM) вы можете привлечь пользователей на веб-сайт, заплатив за их появление в поиске.Веб-сайты должны использовать маркетинг в поисковых системах, оплачивая ключевые слова, популярные среди пользователей и связанные с их сайтом.
• План действий клиента: Перечислите основные ключевые слова, которые помогут клиенту привлечь пользователей с помощью платного поиска. Включите популярные и относительно недорогие ключевые слова.

Alexa Site Audit использует информацию о целевом сайте и данные ключевых слов, чтобы предоставить список потенциальных ключевых слов для использования в кампаниях SEM. Ключевые слова также включают:

• Оценка возможностей (оценивает потенциал ключевого слова для получения результатов)
• A Query Оценка популярности (это оценка того, насколько термин популярен среди пользователей)
• A Оценка за соревнование (показывает, насколько сильна конкуренция за данный термин)

Они позволяют выбрать лучшие ключевые слова для предстоящих платных кампаний.

Ссылки на сайт

• Описание: Поисковые системы отдают предпочтение страницам веб-сайта, которые имеют большее количество входящих ссылок. Страница, на которую часто ссылаются другие страницы, будет иметь более высокий авторитет в поиске. Важные страницы должны иметь большое количество входящих ссылок, направленных на них.
• План действий клиента: Перечислите важные страницы, на которых не слишком много входящих ссылок.

Мало слов

• Описание: Веб-страницы с небольшим количеством слов часто плохо размещаются в результатах поиска.Страницы, содержащие 300 и более слов, с большей вероятностью появятся при поиске.
• План действий клиента: Перечислите URL-адреса страниц, которые необходимо изменить, чтобы добавить больше контента.

Инструмент Alexa проверит элементы SEO на странице и предоставит отчет о страницах с небольшим количеством слов. Вы можете использовать этот список, чтобы решить, каким страницам требуется дополнительный контент.

Описание изображений

• Описание: Использование описаний для изображений помогает оптимизировать веб-страницы для SEO, поскольку добавляет текст к графике.Без описаний изображения не могут сканироваться поисковыми системами. Добавление текста помогает улучшить SEO-авторитет страницы.
• План действий клиента: Составьте список страниц сайта с изображениями, не содержащими описания изображений.

Alexa Audit Tool создает отчет со страницами, на которых отсутствуют описания изображений. Он показывает изображения, описания которых отсутствуют на каждой странице.

Анализ скорости

• Описание: Время, необходимое для загрузки веб-сайта и веб-страницы, влияет на их способность хорошо работать в SEO.Страницы с низкой скоростью загрузки могут иметь более низкий рейтинг, чем страницы с более высокой скоростью загрузки.
• План действий клиента: Включите анализ скорости сайта клиента, а также сайтов его конкурентов. Перечислите способы улучшения скорости загрузки страницы.

Небезопасные формы

• Описание: Веб-сайты, запрашивающие защищенную информацию от пользователей, должны использовать защищенное соединение («https»). Без этого безопасного соединения другие пользователи могут перехватывать информацию пользователей, такую ​​как электронные письма и пароли.
• План действий клиента: Сообщите клиенту, есть ли у него сертификат SSL. Если нет, нарисуйте план, чтобы добавить его.

Метаданные

• Описание: HTML-теги на веб-сайте могут передавать информацию о программном обеспечении, используемом для создания сайта. Эта информация может помочь кому-то атаковать или взломать веб-сайт. Эти теги важно удалить, чтобы защитить сайт от злонамеренных пользователей.
• План действий клиента: В своем отчете по SEO-аудиту перечислите страницы сайта с метаданными, которые могут сделать сайт доступным для хакеров.

Веб-аналитика

• Описание: Для постоянной оценки, анализа и улучшения сайта требуется аналитика. Веб-сайт должен включать код, который собирает аналитическую информацию на каждой странице веб-сайта. Без этого кода трудно просмотреть статистику посещаемости веб-сайта, определить его эффективность и создать планы по его улучшению.
• План действий клиента: Укажите, отслеживается ли аналитика, на каких страницах отсутствуют коды и нужно ли установить код аналитики.

Отчет об аудите сайта Alexa уведомляет вас, если на каких-либо страницах отсутствует код.

Социальный обмен

• Описание: Теги могут быть добавлены на веб-сайт, чтобы помочь пользователям обмениваться страницами и сообщениями через социальные сети. Поскольку страницы, которыми часто делятся в социальных сетях, могут лучше работать при поиске, важно иметь инструменты, которые упрощают совместное использование с веб-сайта.
• План действий клиента: Укажите, есть ли теги совместного использования в социальных сетях, на каких страницах теги отсутствуют и нужно ли установить теги совместного использования в социальных сетях.

Ссылки с лучших сайтов

• Описание: Когда популярные веб-сайты ссылаются на сторонние веб-сайты, это повышает авторитет SEO. Чем больше сайтов с высоким рейтингом ссылаются на сайт, тем лучше он будет работать в поиске. Вы хотите и нуждаетесь в том, чтобы многие сайты ссылались на ваш сайт.
• План действий клиента: Укажите, сколько сайтов в настоящее время ссылаются на сайт клиента. Кроме того, включите план, как улучшить это число и получить дополнительные сайты для обратной связи с клиентским сайтом.

По мере того, как вы просматриваете каждый из факторов SEO в отчете Alexa, вы можете оценить статус клиентского сайта и создать план улучшений.

Вы также можете создать отчет о SEO-аудите, чтобы заложить основу для доверительных отношений с вашими клиентами. Информация показывает клиентам, что вы используете белую тактику SEO, которая не связана с играми с Google. В нем излагается ваш стратегический план действий — он обучает клиентов, чтобы они чувствовали себя уверенно и комфортно, работая с вами.

Готовы быстро создавать отчеты о SEO-аудите, которые упростят вашу работу и удовлетворят ваших клиентов?

Или подпишитесь на пробную версию нашего расширенного плана, чтобы получить полный доступ к Alexa SEO Audit Tool, а также к другим инструментам конкурентного анализа и SEO на основе данных.

12-шаговое руководство по полному техническому аудиту сайта

Контрольный список для технического SEO:

12 шагов к технически идеальному месту

Мы много обсуждаем стороннее SEO.Создание, управление и аудит обратных ссылок — важный аспект SEO, и он становится все сложнее. Внутреннее SEO — тоже горячая тема; особенно сейчас, в эпоху семантического поиска Google, когда старые методы SEO не работают так хорошо, как раньше.

Без сомнения, это очень важные аспекты стратегии SEO, но есть одна вещь, о которой мы склонны забывать. SEO не является ни вне страницы, ни на странице. Не менее важна техническая часть процесса; на самом деле, если у вас нет правильной технической основы, другие ваши усилия по поисковой оптимизации могут вообще не принести результатов.

Offpage, onpage и техническое SEO

В сегодняшнем руководстве по SEO я сосредоточусь на основных аспектах технических средств SEO и SEO-аудита, которые помогут вам максимально повысить удобство использования, сканирование в поисковых системах, индексацию и, в конечном итоге, улучшить рейтинг вашего сайта.

Предлагаю пройти пошагово по нашему контрольному списку технического SEO-аудита:

1. Проверьте индексацию.

Во-первых, давайте посмотрим, как ваш сайт индексируется поисковыми системами. Самый быстрый способ — зайти на «сайт: https: // www.доменное имя »в поле поиска.

Поиск по сайту с операторами.

Однако результаты будут хороши для второстепенных сайтов с примерно 500 URL. Чтобы проверить индексацию крупных сайтов, вы можете использовать инструмент SEO-аудита от WebSite Auditor. Запустите инструмент, введите URL-адрес вашего сайта, чтобы создать проект, и перейдите к Интенсивность домена , чтобы проверить индексирование.

Проверка индексации сайта с помощью Website Auditor.

В идеале это число должно быть близко к общему количеству страниц вашего сайта (которое вы можете увидеть в разделе Структура сайта> Страницы в вашем проекте WebSite Auditor) за вычетом тех, которые вы намеренно запретили индексировать.Если пробел больше, чем вы ожидали, вам необходимо просмотреть запрещенные страницы. Это подводит нас к более глубокому SEO-аудиту.

2. Найдите ресурсы, индексирование которых запрещено.

У вас может возникнуть соблазн просто просмотреть файл robots.txt , чтобы убедиться, что ваши важные страницы доступны для сканирования. Но на самом деле ваш файл robots.txt — это только один из нескольких способов ограничить индексирование ресурсов. А как насчет метатега noindex, X-Robots-Tag, или потерянных страниц , на которые нет внутренних ссылок? А как насчет ваших файлов JavaScript и CSS, которые могут иметь решающее значение для рендеринга вашего контента? Для комплексной проверки возможности сканирования вам обязательно понадобится инструмент технического SEO-аудита.

Чтобы получить полный список всех заблокированных ресурсов с помощью поискового робота WebSite Auditor, перейдите к Структура сайта> Аудит сайта и нажмите Ресурсы, индексирование которых запрещено .

Зарегистрируйте ресурсы аудита сайта, заблокированные от индексации.

Если какой-либо из ресурсов в списке не должен быть заблокирован, проверьте столбец Инструкции для роботов , чтобы узнать, где была обнаружена инструкция запрета, чтобы вы могли быстро ее исправить.

Настройте параметры обходчика в настройках проекта или при перестроении.

3. Проверьте свои URL-адреса в Google Search Console.

Общее правило заключается в том, что URL-адреса должны быть оптимизированными для SEO: то есть URL-адреса должны быть описательными (содержать ключевые слова), достаточно короткими (не превышающими 75 символов) и статическими (без «?», «_» И параметров).

В консоли поиска Google есть инструмент проверки URL, позволяющий проверить, не страдает ли конкретная страница какими-либо проблемами с поисковой оптимизацией. Инструмент предоставляет информацию о проблемах индексации, страницах AMP, связанных с URL-адресом, ошибках структурированных данных, проверяет наличие канонических и повторяющихся URL-адресов.

Website Auditor обнаруживает проблемы с URL.

Чтобы найти ошибки сканирования на сайте, перейдите к отчету об охвате в Google Search Console: он показывает, какие URL-адреса были правильно проиндексированы, подтверждены предупреждениями или заблокированы инструкциями robot.txt, метатегами, каноническими тегами и т. Д. Нажмите на ошибку, чтобы найти затронутые URL-адреса, исправить их и подтвердить.

Отчет о покрытии

в Google Search Console предоставляет статистику сканирования.

параметров URL в старой версии Google Search Console.

4. Проведите аудит структуры своего сайта.

Неглубокая логичная структура сайта важна для пользователей и роботов поисковых систем; Кроме того, внутренние ссылки помогают более эффективно распределять рейтинг (так называемый ссылочный вес) между вашими страницами.

Визуализируйте структуру своего сайта, чтобы увидеть внутренние ссылки.

Проверьте глубину нажатия внутренних ссылок.

Во время аудита внутренних ссылок проверяйте глубину кликов. Убедитесь, что важные страницы вашего сайта находятся на расстоянии не более трех кликов от главной.В Аудиторе веб-сайтов перейдите к Структура сайта> Страницы . Затем отсортируйте URL-адреса по Глубина клика в порядке убывания, дважды щелкнув заголовок столбца.

Пагинация страниц блога необходима для их обнаружения поисковыми системами, хотя она увеличивает глубину клика. Используйте простую структуру вместе с мощным поиском по сайту, чтобы пользователям было проще находить любой ресурс.

• Найдите страницы-сироты.

Страницы-сироты не имеют внутренних ссылок, поэтому их сложно найти для посетителей и поисковых систем.Это означает, что если поисковые системы вообще обнаружат их, они, скорее всего, будут сканировать их довольно редко. Чтобы их обнаружить, перестройте свой проект WebSite Auditor, перейдя в раздел «Структура сайта > Страницы » и нажав кнопку « Rebuild Project ». На шаге 2 восстановления установите флажок Искать потерянные страницы и продолжите восстановление.

Измените настройки сканера, чтобы указать поисковые инструкции.

После завершения перестройки отфильтруйте записи по тегу страницы-сироты.

Полное руководство по поисковой оптимизации по использованию внутренних ссылок см. В этом посте.

5. Проверьте свой HTTPS-контент.

Google начал использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году; с тех пор миграции HTTPS становятся все более распространенными. Сегодня, согласно отчету о прозрачности Google, 95% веб-сайтов в Google используют HTTPS.

Если ваш сайт еще не перешел на HTTPS, вы можете рассмотреть возможность миграции HTTPS. Если вы все же решите защитить себя, не стесняйтесь использовать фреймворк из примера нашего собственного перехода на HTTPS в link-assistant.com.

Если ваш сайт уже использует HTTPS (частично или полностью), важно проверить общие проблемы HTTPS в рамках аудита вашего сайта SEO. В частности, не забудьте проверить:

• Смешанное содержание.

Проблемы со смешанным содержимым возникают, когда в остальном защищенная страница загружает часть своего содержимого (изображения, видео, сценарии, файлы CSS) через незащищенное HTTP-соединение. Это снижает безопасность страницы и может помешать браузерам загружать незащищенное содержимое или даже всю страницу.Чтобы проверить свой сайт на наличие проблем со смешанным содержимым, в своем проекте WebSite Auditor перейдите на страницу Аудит сайта> Кодировка и технические факторы .

Перенаправить содержимое HTTP на страницах HTTPS на защищенные протоколы.

• Канонические ссылки и перенаправления.

Во-первых, вам нужно проверить наличие дубликатов http и https версий ваших страниц в разделе Site Audit> Redirects . Если версии HTTP и HTTPS вашего веб-сайта установлены неправильно, они обе могут быть проиндексированы поисковыми системами одновременно.Это вызовет проблемы с дублированным контентом, что может повлиять на рейтинг вашего сайта. В идеале все ссылки на вашем HTTPS-сайте, а также перенаправления и канонические ссылки должны сразу указывать на HTTPS-страницы.

Убедитесь, что правильно настроено перенаправление с HTTP на HTTPS, обратите внимание на проблемы с версиями вашего сайта с www и без www.

Во-вторых, даже если у вас есть перенаправления HTTP на HTTPS, правильно реализованные на всем сайте, вы все равно не хотите проводить пользователей через ненужные перенаправления — это сделает ваш сайт намного медленнее, чем он есть.Такие перенаправления также могут быть проблемой для сканирования, поскольку вы будете тратить небольшую часть своего бюджета сканирования каждый раз, когда бот поисковой системы выполняет перенаправление.

Чтобы получить исчерпывающий список всех ресурсов вашего сайта, не использующих HTTPS, перейдите на панель мониторинга Все ресурсы WebSite Auditor. Щелкните HTML в разделе Внутренние ресурсы и отсортируйте список по URL-адресу (щелкнув столбец заголовка). Таким образом, вы должны сначала увидеть перенаправленные URL-адреса ваших HTTP-страниц (код статуса 301).Для каждой найденной HTTP-страницы в нижней части экрана проверьте список Найдено на страницах , чтобы получить полный список страниц, которые ссылаются на исследуемую HTTP-страницу. Исправьте ненужное перенаправление, указав ссылку на HTTPS-версию страницы.

Исправьте существующие перенаправления HTTP.

6. Увеличьте краулинговый бюджет.

Бюджет сканирования — это количество страниц сайта, которые поисковые системы просматривают в течение определенного периода времени. Бюджет сканирования не является фактором ранжирования сам по себе, но он определяет, как часто сканируются важные страницы вашего сайта (и сканируются ли вообще некоторые из них).Есть старый инструмент Google, показывающий краулинговый бюджет. Вы по-прежнему можете получить к нему доступ в старой версии консоли, выбрав Устаревшие инструменты и отчеты> Статистика сканирования .

Раздел статистики сканирования старой версии Search Console.

Из отчета выше я вижу, что в среднем Google сканирует около 7 900 страниц моего сайта в день. Исходя из этого, я могу подсчитать, что мой месячный бюджет сканирования составляет около 240 000 единиц.

Технически вы можете повлиять на коэффициент скорости сканирования, но только для его уменьшения.Вы можете установить ограничение на скорость сканирования на случай, если робот Googlebot сделает слишком много запросов в секунду, что замедлит ваш сервер. Напротив, если вы заметите низкую скорость сканирования, попробуйте отправить файл Sitemap (если есть много новых URL-адресов) или запросите индексацию с помощью инструмента проверки URL-адресов (только для нескольких URL-адресов). Как правило, чем чаще вы публикуете сообщения в блоге, тем чаще робот Googlebot посещает ваш сайт.

• Позаботьтесь о битых ссылках.

Когда поисковый бот открывает страницу 4XX / 5XX, единица вашего краулингового бюджета тратится зря.Вот почему так важно найти и исправить все неработающие ссылки на вашем сайте. Вы можете получить полный список из них в разделе Аудит сайта WebSite Audit> Ссылки , нажав Неработающие ссылки .

Исправить неработающие ссылки.

Неработающие ссылки не только тратят ваш краулинговый бюджет, но также сбивают с толку посетителей и съедают ссылочный вес. Важно помнить, что, помимо тегов , неработающие ссылки могут скрываться в тегах, заголовках HTTP и картах сайта.Чтобы получить исчерпывающий список всех ресурсов с кодом ответа 4xx / 5xx, лучше всего проверить ресурсы вашего сайта на панели управления всеми ресурсами WebSite Auditor. Щелкните Внутренние ресурсы и отсортируйте список по Код состояния HTTP (щелкнув столбец заголовка). Теперь щелкните любой из неработающих ресурсов, чтобы увидеть, где скрываются ссылки на него.

Найдите недостающие ресурсы в разделе «Код состояния HTTP», теги ссылок.

• Исправить цепочки переадресации.

Каждое перенаправление, за которым следуют роботы поисковых систем, является пустой тратой единицы вашего краулингового бюджета.Более того, если на вашем сайте имеется неоправданное количество переадресаций 301 и 302 подряд, в какой-то момент поисковые пауки перестанут следовать перенаправленным URL-адресам, и целевая страница может не сканироваться.

Вы можете получить полный список перенаправлений в WebSite Auditor, а также список цепочек перенаправлений, обнаруженных на вашем сайте. Просто перейдите на панель мониторинга Site Audit и найдите 302 редиректа, 301 редирект и длинные цепочки перенаправления.

Исправьте ненужные перенаправления.

• Ограничить индексацию страниц без SEO.

Подумайте, какие страницы вашего сайта не будут иметь смысла для ранжирования в результатах поиска: политика конфиденциальности, условия, старые рекламные акции и т. Д. Такая информация делает вас визитной карточкой для маркетинговых целей и находится в нижнем колонтитуле вашей страницы. или закопанный глубоко с большой глубиной щелчка. Все это хорошие кандидаты для правила запрета.

Для получения более подробных советов по оптимизации обходного бюджета перейдите к этому подробному руководству.

Как только вы узнаете, каков ваш краулинговый бюджет, вам должно быть интересно, как вы можете извлечь из него максимальную пользу. Это подводит нас к следующему этапу нашего технического SEO-аудита сайта: исправлению факторов SEO на странице, которые съедают ваш краулинговый бюджет.

7. Удалите дублирующийся контент с помощью SEO-проверки на странице.

Значительная часть успеха SEO зависит от некоторых факторов на странице, в основном от метаописаний и тегов заголовков. Заголовки страниц должны сообщать поисковым системам, что они имеют отношение к искомым ключевым словам.И если ваше метаописание пусто, поисковые системы будут выбирать наиболее описательный контент на ваших страницах (как его понимают поисковые системы), чтобы отображать его в результатах поиска.

Дублированный контент может нанести большой вред вашему SEO-рейтингу. Чтобы получить подсказку о дублировании контента на вашем сайте, обратитесь к разделу «На странице» на панели инструментов WebSite Auditor Site Audit . Страницы с повторяющимся заголовком и мета-тегами, вероятно, будут иметь дублированный контент и внутри сообщения блога.

Перезаписать повторяющийся контент.

От каждой повторяющейся страницы, от которой можно избавиться — сделайте это. Если вам нужно сохранить страницу, по крайней мере, убедитесь, что заблокировали ее от ботов поисковых систем. С точки зрения бюджета сканирования канонические URL-адреса не очень помогают: поисковые системы все равно будут обнаруживать дубликаты и каждый раз тратить единицу вашего бюджета сканирования. Итак, проверьте наличие повторяющихся или пустых тегов заголовков и перепишите их. И не забудьте создать уникальные заманчивые метаописания длиной около 160 символов.

8. Протестируйте и улучшите скорость страницы.

Google ожидает, что страницы загрузятся за две секунды или меньше, и они официально подтвердили, что скорость является сигналом ранжирования. Скорость сайта оказывает огромное влияние на UX: более медленные страницы имеют более высокий показатель отказов и более низкий коэффициент конверсии.

Скорость страницы — это не только один из главных приоритетов Google, но и показатель его ранжирования как для настольных, так и для мобильных устройств. Чтобы проверить, проходят ли ваши страницы тест скорости Google, откройте свой проект WebSite Auditor и перейдите к Content Analysis . Нажмите Добавить страницу , укажите URL-адрес, который вы хотите протестировать, и введите целевые ключевые слова.Через мгновение ваша страница будет проанализирована с точки зрения оптимизации на странице и технического SEO. Переключитесь на Технические факторы и прокрутите до раздела Мобильность и скорость страницы , чтобы узнать, не были ли обнаружены какие-либо технические проблемы. Инструмент аудита рассчитывает оценку SEO для скорости страницы на основе показателей Google Web Core Vitals.

Тест скорости страницы для мобильных и настольных ПК; помните об индексировании с ориентацией на мобильные устройства.

Если ваша страница не проходит проверку по некоторым параметрам, вы увидите подробные сведения и рекомендации по исправлению в правом окне.

Еще один источник данных о скорости вашего сайта — это Google Analytics. Вы можете получить отчет со всей необходимой аналитикой и предложениями по скорости страницы в модуле Поведение> Скорость сайта .

Анализируйте статистику скорости сайта в Google Analytics.

9. Оптимизируйте свои страницы для мобильных устройств.

В 2018 году, после полутора лет тщательного экспериментирования и тестирования, Google начал переводить сайты на индексирование с ориентацией на мобильные устройства: алгоритмы настраивают поисковые системы на сканирование мобильных версий веб-сайтов, а не их настольных версий.И это буквально означает, что мобильная версия ваших страниц определяет их рейтинг в результатах поиска как для мобильных, так и для настольных компьютеров. В настоящее время индексация с ориентацией на мобильные устройства включена по умолчанию для всех новых веб-сайтов (новых в Интернете или ранее не индексированных в поиске Google). Для старых или существующих веб-сайтов Google продолжает отслеживать и оценивать страницы на основе передовых методов индексации мобильных устройств.

Вот самые важные вещи, о которых следует позаботиться при аудите своего мобильного сайта.

• Проверьте свои страницы на удобство использования для мобильных устройств.

Тест Google для мобильных устройств включает в себя набор критериев удобства использования, таких как конфигурация области просмотра, использование плагинов, а также размер текста и интерактивных элементов. Также важно помнить, что удобство для мобильных устройств оценивается на основе страниц, поэтому вам нужно будет проверять каждую из ваших целевых страниц на удобство для мобильных устройств отдельно, по одной. Вы можете быстро запустить проверку в WebSite Auditor — тест Google для мобильных устройств встроен прямо в инструмент. В своем проекте перейдите в модуль Content Analysis , выберите страницу, которую вы хотите проанализировать, и введите целевые ключевые слова.Когда анализ будет завершен, просмотрите раздел Page Usability (Mobile) , чтобы увидеть, были ли обнаружены какие-либо ошибки или предупреждения.

• Проведите комплексный SEO-аудит вашего мобильного сайта.

Пройти тест Google на мобильных устройствах для всех важных страниц — хорошее начало, но предстоит еще много анализа. Полный SEO-аудит вашего мобильного сайта — отличный способ убедиться, что все ваши важные ресурсы доступны для робота Googlebot и не содержат ошибок.

Чтобы провести углубленный аудит мобильного веб-сайта, вам необходимо запустить сканирование сайта с помощью специального пользовательского агента и robots.txt настройки. В своем проекте WebSite Auditor перейдите на панель мониторинга Pages и нажмите кнопку Rebuild Project . На шаге 2 включите экспертные параметры и убедитесь, что установлен флажок Следуйте инструкциям в robots.txt ; в раскрывающемся меню рядом с ним выберите Googlebot-Mobile. Справа ниже установите флажок Сканирование как конкретный пользовательский агент . В раскрывающемся меню справа выберите второй пользовательский агент в списке:

Сканирование как определенный бот и пользовательский агент.

Это пользовательский агент, который Google использует при сканировании мобильных версий страниц. Через мгновение инструмент проведет полный SEO-аудит вашего мобильного сайта. Помните, что любые проблемы SEO, которые вы обнаружите, могут в равной степени повлиять на рейтинг вашего компьютера и мобильных устройств, поэтому просмотрите традиционные факторы SEO, такие как цепочки переадресации, неработающие ссылки, тяжелые ресурсы, повторяющиеся или пустые теги заголовков, метаописания и т. Д.

Чтобы получить полное руководство по поисковой оптимизации для мобильных устройств, перейдите к этой публикации.

10.Просмотрите свою карту сайта.

Вы наверняка знаете, насколько важна ваша карта сайта. Этот файл сообщает поисковым системам о структуре вашего сайта и позволяет им находить свежий контент. (Если у вас нет карты сайта, вам действительно стоит пойти и создать ее прямо сейчас. Вы можете сделать это в WebSite Auditor, просто запустив проект для своего сайта, перейдя на панель инструментов Pages и нажав Карта сайта кнопка.)

Проверяя карту сайта, убедитесь, что это:

• Очистить. Не допускайте ошибок, переадресации и URL-адресов, заблокированных от индексации, в вашей карте сайта; в противном случае вы рискуете, что поисковые системы будут игнорировать карту сайта, как будто ее там нет.
• Актуально. Убедитесь, что ваша карта сайта обновляется каждый раз, когда контент добавляется на ваш сайт (или удаляется с него) — это поможет поисковым системам быстро обнаруживать новый контент.
• Лаконично. Google не будет сканировать карты сайта с более чем 50 000 URL. В идеале вы должны сделать его намного короче, чтобы гарантировать, что ваши самые важные страницы сканируются чаще: технические эксперименты по SEO показывают, что более короткие карты сайта приводят к более эффективному сканированию.
• Зарегистрировано в Search Console. Сообщите Google о вашей карте сайта. Вы можете отправить его вручную в Google Search Console или указать его местоположение в любом месте файла robots.txt следующим образом: Карта сайта: http://yourdomain.com/sitemaplocation.xml

Помимо технического аудита сайта, инструменты Website Auditor для веб-мастеров позволяют быстро сгенерировать карту сайта, а также файл robot.txt. Дополнительные сведения о файлах Sitemap см. В руководстве Google.

11. Добавьте разметку структурированных данных.

Структурированные данные — это универсальный языковой формат, который сообщает поисковым системам, о чем ваша страница. Они используются для специально организованного контента, такого как обзоры, списки, часто задаваемые вопросы, чтобы Google подбирал их и отображал в поисковой выдаче. Благодаря расширенным результатам поиска в Google он может привлечь больше трафика, повысить CTR и, таким образом, улучшить рейтинг вашего сайта.

результатов SERP содержат изображения на странице, отмеченные структурированными данными.

Вы можете проверить свои структурированные данные в Google Search Console: инструмент проверки URL будет сообщать о ваших расширенных сниппетах и ​​о том, какие структурированные данные не поддаются анализу.Вы также можете найти такую ​​информацию в инструменте «Аудитор веб-сайтов» на вкладке « Pages»> «Открыть график и разметку структурированных данных» .

Существует несколько различных словарей для описания структурированных данных, таких как Schema.org, JSON-LD или Microdata. Для получения дополнительных сведений о разметке раздела схемы перейдите к нашему краткому руководству по SEO по структурированным данным.

12. Попросите поисковые системы повторно сканировать ваш сайт.

Приведенный выше аудит сайта наверняка выявит несколько проблем на вашем сайте, которые необходимо исправить.Как только вы их исправите, вы можете явно попросить Google повторно сканировать ваши страницы, чтобы убедиться, что изменения учтены как можно скорее.

Вы можете отправить обновленные URL-адреса на повторное сканирование из Google Search Console с помощью инструмента проверки URL-адресов. Введите URL-адрес страницы, которую нужно повторно сканировать, и нажмите Запросить индексирование . Вы также можете Test Live URL (ранее известная функция Fetch as Google ), чтобы увидеть свою страницу в ее текущей форме и затем запросить индексацию.

Инструмент проверки URL-адресов позволяет расширять отчет для получения более подробной информации, проверять действующий URL-адрес и запрашивать индексацию.

Вы должны определить, когда вам действительно нужно принудительное повторное сканирование. Например, после внесения серьезных изменений на сайт: вы переместили свой сайт с http на https, ввели структурированные данные или провели существенную оптимизацию контента; или вы хотите, чтобы срочная запись в блоге появлялась в Google быстрее. Считается, что существует ограничение на количество действий повторного сканирования в месяц, поэтому не злоупотребляйте им.Повторное сканирование может занять от 10 минут до нескольких недель. Лучшая альтернатива повторному сканированию — вносить массовые изменения через карту сайта. Google не гарантирует проиндексирование всех страниц вашего сайта, но, если сайт довольно маленький, скорее всего, так и будет.

Аналогичная опция есть и в Bing Webmaster Tools. Просто найдите раздел «Настроить личный сайт» на панели управления и нажмите Отправить URL-адреса . Введите URL-адрес, который необходимо повторно проиндексировать, и Bing обычно его просканирует в течение нескольких минут.Инструмент позволяет веб-мастерам отправлять до 10 000 URL-адресов в день для большинства сайтов.

Регулярно проводить аудит сайта

И последнее, но не менее важное. Регулярный аудит сайта должен быть приоритетом в вашей стратегии SEO. Какие бы изменения ни появлялись в сети, они могут самым непредсказуемым образом влиять на рейтинг. Вот почему действительно разумно настроить инструменты SEO-анализатора для регулярных технических проверок, чтобы обнаруживать проблемы SEO и устранять их, как только они появляются. Например, вы можете запустить автоматизацию аудита сайта с помощью профессиональной версии Website Auditor: добавьте задачу, чтобы получать ежемесячный отчет о SEO-аудите с критериями, которые вам нужно контролировать, такими как трафик, обратные ссылки и т. Д.

В Website Auditor вы можете настроить отчет аудита сайта, чтобы получать данные, которые вам необходимо регулярно отслеживать (индексирование, неработающие ссылки, на странице и т. Д.).

Это самые важные технические советы по SEO в 2020 году. Что вы думаете о техническом SEO как таковом? Какую тактику вы считали наиболее эффективной в последнее время? Присоединяйтесь к обсуждению и поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

SEO-аудит | Как провести эффективный SEO-аудит веб-сайта в 2019 году

Как провести эффективный SEO-аудит веб-сайта
Последнее обновление 28.06.2020

Содержание

1. Что такое SEO-аудит?
2. Инструменты, которые мы используем
3. Проверка «первого впечатления»
4. Общие рекомендации по удобству использования и оптимизации конверсии
5. Индексация и возможность сканирования
6. Скорость сайта и совместимость с мобильными устройствами
7. Отсутствие разметки и тегов
8. Первичное ключевое слово / обнаружение продукта
9. Конкурентная среда и сравнение с конкурентами
10. Страницы плохо оптимизированы для поискового намерения
11. Вредные обратные ссылки или профили якорного текста

Наличие правильно построенного, оптимизированного для поисковой оптимизации веб-сайта с оптимизированным содержанием повысит вероятность того, что ваш бизнес будет найден, когда потребители будут искать предлагаемые вами продукты, услуги или опыт.

SEO — один из многих источников трафика, который может привлечь соответствующий трафик на веб-сайт. Платная реклама, социальные сети, электронный маркетинг, контент-маркетинг и даже прямая рассылка также могут использоваться для привлечения потенциальных клиентов, поэтому не ограничивайте себя одним каналом маркетинга.

Хотя мы поощряем многоканальный подход к маркетингу, нельзя отрицать необходимость SEO как одного из этих каналов.

Проведение SEO-аудита должно быть первым шагом любого нового SEO-проекта, так как оно позволяет раскрыть жизненно важные детали, необходимые для разработки индивидуализированной и эффективной стратегии SEO.

Вот почему SEO-аудит так важен и почему так много людей (включая вас) ищут варианты «что такое SEO-аудит», «контрольный список для SEO-аудита» или «как провести SEO-аудит» .

В этой статье будут рассмотрены основы того, что такое SEO-аудит, какие инструменты можно использовать для проведения аудита и какие области следует проверять.

Выполнение аудита веб-сайта для магазинов электронной коммерции — это другой рабочий процесс, чем для небольшого блога, поэтому мы сосредоточимся на том, «почему и как», чтобы вы могли применить эту информацию к любому типу сайта.

Поскольку мы не верим, что это, так сказать, изобретение колеса заново, в этой статье мы будем ссылаться на полезные ресурсы, которые подробно описывают определенные элементы.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит обычно состоит из проверки технических факторов SEO, оптимизации контента и профилей ссылок с конечной целью — выявить проблемы, характерные для веб-сайта, чтобы вы могли составить план по исправлению этих проблем, включая профиль сайта и ссылки. в соответствии с установленными «лучшими практиками» SEO.Некоторые SEO-аудиты также будут включать проверки для выявления проблем с конверсией и пользовательским интерфейсом, присутствующих на сайте.

Perfect Vs Optimized

Конечная цель SEO-трафика — это лиды и продажи. Таким образом, мы сосредоточимся на элементах, которые помогут вам достичь реальной конечной цели, которой, как правило, не является «идеальный» веб-сайт. Вместо идеального мы будем использовать слово «оптимизированный».

Помните, что вы конкурируете с другими компаниями, поэтому, если ваш сайт в лучшей форме, чем их, не обязательно быть идеальным для ранжирования и привлечения потенциальных клиентов.

Создание прочного фундамента имеет решающее значение для вашего долгосрочного успеха, с другой стороны, достижение совершенства — это показатель «тщеславия», который может накапливать большие счета, которые никогда не окупятся на ваши инвестиции.

Чтобы провести аудит самостоятельно, важно разбить его на небольшие управляемые разделы. Основными элементами аудита являются техническое SEO, SEO контента, конкурентный анализ и проверка ссылочного профиля.

Их можно разбить на следующие области:

• Что такое SEO-аудит?
• Инструменты, которые мы используем
• Проверка «первого впечатления»
• Общие рекомендации по удобству использования и оптимизации конверсии
• Индексация и возможность сканирования
• Скорость сайта и совместимость с мобильными устройствами
• Отсутствие разметки и тегов
• Обнаружение основного ключевого слова / продукта
• Конкурентная среда и сравнение с конкурентами
• Страницы плохо оптимизированы для поиска
• Вредные обратные ссылки или профили якорного текста

Инструменты, которые мы используем для SEO-аудита

Инструменты SEO-аудита могут сэкономить много времени и разочарований, но это не так замена ручной оценки.Следующие инструменты помогут вам собрать информацию, необходимую для проведения тщательного и эффективного аудита веб-сайта.

Даже самые лучшие инструменты, используемые неправильно, не помогут вам решить проблемы SEO, поэтому очень важно потратить время на то, чтобы понять, как работают инструменты, которые вы будете использовать.

Вот инструменты, которые мы используем при оценке сайтов и профилей ссылок. Точная комбинация используемых инструментов зависит от проекта.

• Ahrefs: это мощный инструмент, который позволяет вам делать все, от анализа конкурентов до исследования контента и веб-мониторинга.Кривая обучения не слишком высока, и они предлагают несколько отличных руководств по использованию своих инструментов. Цена варьируется от 100 долларов в месяц до почти 1000 долларов для агентских планов, что намного больше, чем нужно большинству предприятий.

• Screaming Frog: Этот инструмент предлагает бесплатный инструмент, который ограничен, но позволяет находить неработающие ссылки и другие проблемы. В мощную платную версию добавлены некоторые расширенные функции, которые позволяют детально изучить многие аспекты вашего сайта и сайтов ваших конкурентов.

• Инструменты исследования ссылок: этот набор инструментов позволяет вам анализировать полные профили обратных ссылок вашего сайта и сайтов конкурентов. Этот инструмент отлично справляется с компиляцией источников ссылок, что делает его мощным вариантом, когда вам нужно вручную или алгоритмически убрать штраф за ссылку. Он также позволяет вам выполнить оценку «риска ссылок» до и после, чтобы вы могли увидеть, как удаление ссылок может повлиять на общее состояние вашего ссылочного профиля.

• Консоль поиска Google: Google предлагает несколько инструментов аналитики и поиска, и это лишь один из них.Одна из самых мощных частей этого инструмента — получать оповещения о критических ошибках или проблемах, гарантируя, что ваш сайт всегда удобен для Google. Кроме того, вы можете проверять статистику индексации, просматривать ошибки HTML и многое другое.

• Google Analytics: это, пожалуй, самый распространенный веб-инструмент. Установив строку кода на свой сайт, вы можете анализировать клики по страницам, откуда пришел трафик, уникальных и повторных посетителей и многое другое. Это должно быть одной из первых вещей, которые вы установите на свой сайт.

• GtMetrix: этот инструмент позволяет вам проверить скорость сайта и дает полезные советы по сокращению времени загрузки. Функция «водопад» также поможет вам легко определить проблемные области. Они предлагают платные и бесплатные варианты, но бесплатная версия предоставляет всю информацию, необходимую для улучшения вашего сайта.

• Здравый смысл: Большая часть SEO — это просто здравый смысл. Что вы ищете в поисковой системе? Что вас сразу отвлекает на сайте?

Проконсультируйтесь с врачом перед тем, как начинать какой-либо курс лечения.🙂

Понятно, что все эти инструменты вам не понадобятся. Некоторые дублируют работу других, но все они имеют разные интерфейсы и предлагают разные качества. SEMrush, например, дает более наглядный отчет о «состоянии сайта», тогда как отчеты Screaming Frog требуют немного больше знаний для понимания.

У многих есть бесплатные или недорогие пробные периоды, поэтому вы можете увидеть, какой из них лучше всего подходит для вас, не подписываясь на длительные обязательства.

Если бы мне пришлось сократить список:

• Инструменты исследования ссылок был бы моим «переходным» инструментом для аудита ссылок.
• SEMrush — это идеальный инструмент для составления отчетов об аудитах сайтов и исследования ключевых слов конкурентов.
• GT Metrix, Search Console и Google Analytics являются бесплатными и ценными, так что вы должны иметь все три!

Конечно, существуют и другие инструменты, и это далеко не полный список. Это лишь некоторые из тех, которые мы используем, чтобы упростить SEO-аудит. Тем не менее, вашим инструментом номер один будет ваш мозг.

Когда у вас есть все необходимые инструменты, вы можете продолжить процесс аудита, начиная с проверки «первого впечатления».

Проверка «первого впечатления»

Как упоминалось ранее, SEO — это средство предоставления трафика, однако, если трафик не завершит конверсию, вы не получите возврата ни на свое время, ни на деньги. По этой причине каждый аудит должен начинаться с объективного взгляда на то, как ваш сайт воспринимается потенциальными клиентами, а не вами или вашей организацией.

Сейчас мы углубимся в оптимизацию конверсии, но это не является целью или целью данного этапа.

Документация Google для специалистов по оценке качества поиска была создана, чтобы помочь их команде просматривать, сравнивать и оценивать веб-сайты. Это необходимо для того, чтобы их текущие алгоритмы возвращали самые надежные сайты. Они выявили два основных принципа оценки сайта, которые мы можем использовать, чтобы помочь нам думать, как Google (и потребители).

The E.A.T. Принцип

Это принцип, который Google использует для определения степени доверия к сайту. Он состоит из трех частей, которые в сумме помогают Google ранжировать сайт:

• Экспертиза: Кто автор и являются ли они экспертами в той области, о которой они говорят? Хотя когда-то у Google был инструмент «Рейтинг автора», хотя он и исчез, чем выше опыт человека, написавшего контент на вашем сайте, тем более надежным он считается.
• Авторитет: Это авторитет вашего сайта. Примером может служить сайт юриста, у которого есть блог, полный рецептов. Хотя это может принести им определенное место в рейтинге домохозяек, это не входит в их компетенцию, и юридические консультации (написанные юристом) намного лучше отражают их авторитет.
• Надежность: Это определяется двумя вещами: как часто и где публикуется контент вашего сайта, а также обратными ссылками, которые вы заработали или создали. Если вы адвокат и на ваш сайт ссылаются юридические сайты, авторитетные журналы и авторитетные новостные сайты, ваш сайт будет считаться заслуживающим доверия в этой области.

Этот принцип является частью стратегии построения доверия с помощью отличного контента. Это легко сделать с помощью простого планирования и предусмотрительности.

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)

Beyond the E.A.T. Принцип, который затрагивает почти каждый веб-сайт, существует более высокий стандарт качества, который Google использует для оценки сайтов, которые он считает еще более важными. Это сайты, которые, согласно Google, содержат информацию и советы, которые «могут» потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье или благосостояние пользователей.Эти типы сайтов включают, но не ограничиваются следующим:

Это означает, что почти любой магазин электронной коммерции, медицинский кабинет, сайт финансовых консультаций, юридический блог и многие другие категории будут соответствовать более высоким стандартам, потому что если совет был неправильным, это могло иметь драматическое влияние на жизнь читателя.

Скорость

Одно из самых важных первых впечатлений от вашего сайта — это скорость. Он должен быть оптимизирован, чтобы быстро открываться практически на любом устройстве.Многие пользователи начинают и заканчивают свое путешествие по сайту, включая запросы и покупки, на мобильном устройстве, таком как планшет или телефон.

Исследования показывают, что если страница открывается медленнее, чем 4 секунды, пользователь выберет другой сайт.

Это означает, что ваш сайт должен быть не только отзывчивым с точки зрения мобильных устройств, но и быстрым, а это означает оптимизацию фотографий, графики и ограничение кода только основными элементами.

Это также влияет на ваш рейтинг в результатах поиска Google для мобильных устройств, чему способствует инициатива Google Accelerated Mobile Pages.Если вы не знакомы с этой разработкой, наверстать упущенное. Это жизненно важно для вашего SEO и успеха вашего сайта.

Контент должен конвертироваться

Важна не только скорость, но и контент вашего сайта. Именно здесь E.A.T. и рекомендации YMYL вступают в игру. Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт заслуживает доверия, и для этого необходимо иметь статистику, тематические исследования и факты, подтверждающие предоставляемую вами информацию. Сайты, на которые вы ссылаетесь в своем контенте, должны быть авторитетными сайтами, которые сами по себе заслуживают доверия.

Другими словами, не создавайте резервную копию своей статистики со ссылкой на сайт, заполненный спамом, или сайт, который обычно не является точным. Вместо этого используйте правительственные веб-сайты, образовательные сайты, такие как университеты, и новостные сайты, такие как CNN, NBC, Forbes и Inc. Вы также должны использовать сайты, признанные авторитетными в вашей нише.

Ваш контент также должен быть разговорным, легким для чтения и понимания. Избегайте жаргона и другой отраслевой лексики, которая сразу же потеряет внимание читателя. Объясните, что вы имеете в виду, не снисходительно, и убедитесь, что ваш контент тоже развлекательный.

Маленькие кусочки — большое влияние

Это все элементы хорошего сайта. Произвести хорошее первое впечатление — это больше, чем просто внешний вид вашего сайта, цвета и фотографии, которые вы используете, и то, насколько профессионально он выглядит. Все эти вещи важны, но они не затмевают содержание вашего сайта и то, насколько заслуживающим доверия вы выглядите с самого начала.

Не игнорируйте контент и снова используйте свою голову. Что производит на вас хорошее впечатление на веб-сайте, особенно у ваших конкурентов? Включите эти элементы в свой сайт.После того, как вы произвели отличное первое впечатление, вы можете продолжать удерживать пользователей на своем сайте и заставлять их возвращаться снова и снова.

Общее удобство для пользователя и передовые методы оптимизации конверсии

Это нормально, чтобы Google был доволен, но не об этом в прошлом разделе. Мы поговорим больше о Google и техническом SEO чуть позже, а пока мы поговорим о том, что такое E.A.T. принцип и YMYL действительно стараются достичь.

SEO действительно сводится к тому, что лучше для пользователя.Поскольку Google объединяет машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы поднять их способность ранжировать веб-сайты на новый уровень, настоящая цель — заставить поисковую систему думать как человек.

Современное SEO во многом зависит от пользовательского опыта. Это инструмент, который вы используете для выполнения трех ключевых задач:

• Привлечение пользователей на ваш сайт: Это то, что для вас делает отображение в верхней части правильных веб-запросов.
• Удерживайте пользователей на своем сайте и побуждайте их вернуться: Это то, что ваш контент делает для вас.Вы обучаете пользователей сети развлечением, зарабатываете их доверие и пробуждаете их интерес к тому, чем вы собираетесь поделиться или сделать дальше.
• Преобразование веб-браузеров в подписчиков, покупателей и постоянных клиентов: Конверсия определяется по-разному в зависимости от вашей кампании и ваших текущих целей, но два приведенных выше элемента приводят к одному: конверсиям.

Насколько хорошо ваш сайт справляется с этими задачами? Есть несколько отличных способов выяснить это, и как только вы это сделаете, найдите способы улучшить.

Отслеживайте, чем вы занимаетесь сейчас

Настроено ли отслеживание целей в Google Analytics?

Если вы ни к чему не стремитесь, вы ничего не попадете. Установите цели как минимум по двум параметрам: трафик и конверсии. Вам также следует использовать Google Analytics для измерения вовлеченности пользователей, источников трафика и конверсий и многого другого. Если вы не измеряете его, вы, конечно, не сможете проверить свои методы, а если вы не можете проверить свои методы, вы не сможете их улучшить.

Essential Trust Elements

Выше мы говорили о том, что пользователи доверяют вашему веб-сайту и его содержимому.Какие элементы вам нужны на ваших страницах, чтобы заслужить их доверие? Это частично зависит от цели страницы, на которую они попали. Например, то, что заставляет их доверять домашней странице, отличается от элементов торговой страницы, которые делают ее заслуживающей доверия.

Вот несколько примеров и несколько идей о том, как заставить эти элементы работать вместе.

• Домашняя страница: Эта страница сначала должна отображать профессиональный, современный дизайн. Это место, где нельзя игнорировать психологию цвета.Разные цвета вызывают доверие, а другие, например, оранжевый и желтый, заставляют пользователя чувствовать себя немного неловко. Используйте мягкие комфортные цвета и цельный дизайн, который хорошо смотрится на мобильном устройстве или компьютере.
• Информационная страница: Это может быть все, от сообщения в блоге до часто задаваемых вопросов или страницы «О нас». Страница должна иметь четкий заголовок, профессиональный вид и не содержать грамматических и орфографических ошибок. Текст должен быть четким и кратким, а любые фотографии или иллюстрации должны быть актуальными и не слишком яркими.Визуальное представление заслуживающих доверия сайтов по теме, на которых размещен ваш контент, также является быстрым способом завоевать доверие.
• Страница продаж: Страница продаж должна иметь четкий заголовок и четкий призыв к действию, имитирующий или явно релевантный этому заголовку. Страница должна быть простой, удобной для чтения и удобной для навигации.

Добавление товара в корзину или оформление заказа должно быть четкой и простой процедурой, а где-то на странице должна быть подчеркнута безопасность и важность сохранения данных клиента.Если на странице собираются какие-либо данные через форму, должно быть четко указано, как и когда эти данные будут использоваться. Наконец, не забывайте о социальных доказательствах. Купили другие? Понравилось? Какую выгоду они получили от покупки вашего продукта или услуги? Соберите и покажите отзывы, которые отвечают на эти вопросы.

Одна из основных причин, по которой пользователь «отскакивает» от страницы, заключается в том, что что-то просто не смотрит на страницу или сайт, и это не визуальный обзор сайта — единственный способ обнаружить этот тип проблемы.

В недавней презентации Distilled они просят не SEO-специалистов высказать свое мнение о том, какие элементы, найденные на веб-сайте, вызывают озабоченность. Респонденты сказали:

• «Отзывы кажутся фальшивыми»
• «Недостаточно информации о компании и о том, почему я должен использовать их продукцию»
• «Снимки были низкого качества и размытые»

Опять же, руководствуйтесь здравым смыслом. Что заставляет вас покинуть сайт, не совершив покупки и не продолжив читать его контент? Избегайте этого на своем собственном сайте.

Как только основы будут изучены, вы можете перейти к более продвинутой тактике оптимизации конверсии.

Советы и передовые методы по оптимизации конверсии

Конечно, есть бесчисленные списки того, что вы должны и не должны делать, когда дело доходит до повышения коэффициента конверсии, включая этот большой список из 101 отличного совета по оптимизации коэффициента конверсии. Вот несколько основных моментов и несколько советов.

• Психология цвета: Я знаю, что это происходит постоянно, но это важно.Знайте, как цвет влияет на мозг, и используйте это в своих интересах.
• Сделайте ценностные предложения ясными: Что вы хотите, чтобы клиент делал и какую ценность это им приносит? Другими словами, какую проблему он решает, нуждается или хочет решить? Самые успешные веб-сайты по конверсии сводятся к науке.
• Test, Test, Test: Протестируйте различные подходы к своим призывам к действию. Сделайте их не только понятными, но и постарайтесь предвидеть и ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.A / B-тестирование в одной кампании может увеличить конверсию более чем на 100%. Проверьте заголовки, графику и даже количество полей формы, необходимых для оформления подписки или покупки. Проверьте способность пользователей входить в систему с помощью учетных записей социальных сетей и даже протестируйте способы оплаты. Короткий вынос? Все протестировать.
• Задайте вопросы: Участвуйте в опросах на своем веб-сайте, в социальных сетях и по электронной почте. Позвольте вашим клиентам сказать вам, чего они хотят от веб-сайта, а затем дайте им это.Web Engage — хороший инструмент для получения анонимной обратной связи от пользователей, но простые инструменты, такие как Survey Monkey, хорошо работают в социальных сетях и со списком адресов электронной почты.
• Перестаньте говорить о себе: Вместо этого расскажите о том, почему вы нужны покупателю. Сосредоточьтесь не на особенностях или отрицательных моментах, например, на том, что клиент упустит без вас, а на преимуществах и на том, как ваш продукт или услуга обогатят их жизнь.
• Сделайте много целевых страниц: Различные целевые страницы будут работать для разных демографических групп, и трафик, поступающий из Twitter, не будет реагировать так же, как трафик из Facebook.Оформляйте страницы соответствующим образом. Помните, чем больше у вас целевых страниц, тем больше у вас потенциальных клиентов.
• Добавить носитель: Согласно некоторым исследованиям, добавление видеороликов о продуктах вместо фотографий может увеличить продажи этого продукта на 144%. То же самое и с другими носителями, такими как приложения виртуальной и дополненной реальности, фотографии и даже аудиообзоры.
• Think Long Term: Если вы продаете членство, подписки или программное обеспечение как услугу (SAAS), потребуется время, чтобы завоевать доверие и повысить коэффициент конверсии.Не торопитесь. Ставки со временем будут увеличиваться.

Вероятно, самый важный вывод из этого и других списков заключается в том, что компании, у которых есть стратегия, связанная с конверсией, с гораздо большей вероятностью увидят большой рост продаж. Однако поразительно 61% компаний тестируют только 5 раз в месяц или даже реже. Неудивительно, что коэффициент конверсии такой низкий.

По правде говоря, у каждого веб-сайта в мире есть проблема конверсии, и процесс тестирования и повышения коэффициента конверсии будет постоянной битвой, пока компания ведет бизнес.Подумайте об этой поразительной статистике:

У вас есть 8 секунд, чтобы привлечь внимание читателя к вашей целевой странице. После этого большинство пользователей уйдут, если они не будут задействованы.

Сделайте глубокий вдох. Здесь есть что усвоить, и когда дело доходит до проведения SEO-аудита, вы, возможно, уже чувствуете себя подавленным.

Подумайте об этом так…

Просто попробовав, вы сегодня опередите более половины компаний.

Есть некоторые вещи, которые вы можете делать, что повлияет на ваш коэффициент конверсии, и вам нужно немедленно прекратить их делать.

Тщательно выбирайте слова: Исследования показывают, что едва уловимые обороты фразы могут резко снизить или повысить коэффициент конверсии. Расплывчатые, мошеннические, пессимистические слова могут заставить пользователей бежать, и удивительно видеть, что превращение этих слов в конкретные и позитивные слова сделает для вашего сайта.

Креативный веб-дизайн: Творчество — это одно, а выход за рамки — другое. Есть несколько ужасных дизайнов, и хотя они могут привлечь внимание пользователя, потому что они шокируют, они заставляют посетителей убегать.У пользователей есть определенные ожидания от веб-дизайна. Встречайтесь с ними и не игнорируйте то, что работает для других в вашей отрасли.

Раздвижные баннеры и гигантские поп-апы: Похоже, они пришли из цирка, и это их место. Большие всплывающие окна, покрывающие все содержимое вашего сайта, и скользящие баннеры — настоящие убийцы конверсии, которые необходимо запретить. Тем не менее компании, которые считают себя умными, используют их снова и снова. (я должен добавить, что этот вопрос активно обсуждается, люди активно выступают на обоих сайтах, как вы относитесь к навязчивым, раздражающим всплывающим окнам?)

Сложность покупки: Ваша корзина должна быть простой к, прост в использовании, и вы должны принимать все способы оплаты, которые только можете придумать, кроме, может быть, криптовалюты (хотя вы, возможно, захотите даже это рассмотреть).Чем сложнее это сделать, тем больше вероятность, что люди откажутся от него и перейдут на сайт вашего конкурента.

Неясный призыв к действию: Сделайте призыв к действию четким, как мы обсуждали выше. Если люди не знают, что делают, они вряд ли это сделают. Чем меньше вариантов вы им даете, тем больше вероятность, что они сделают то, что вы от них хотите, поэтому не перегружайте страницу множеством призывов к действию.

Нет отзывов клиентов или отрицательных отзывов: Если вы не показываете отзывы клиентов на своем сайте, даже если вы берете их откуда-то еще, вы значительно снизите коэффициент конверсии.Клиенты доверяют онлайн-отзывам и ищут их. Сделайте так, чтобы их было легко найти, и предлагайте хорошие продукты и услуги, чтобы избежать негативных. Используйте программное обеспечение для управления репутацией, чтобы клиенты были довольны вашими продуктами и услугами.

Помните об этом при проведении SEO-аудита. Вы не можете исправить все в одночасье, но вы можете улучшить ситуацию, помня о них.

Теперь, когда мы поговорили о ваших пользователях, о том, чего они хотят и в чем нуждаются, давайте поговорим о том, как сообщить об этом в Google и другие поисковые системы.

Индексация и возможность сканирования

Итак, теперь ваш сайт работает нормально и настроен для ваших пользователей. Тем не менее, вы и другие пользователи не можете найти свой сайт в поисковых системах. Это серьезная проблема, независимо от того, новый у вас сайт или старый, рейтинг которого внезапно упал.

Это признаки, указывающие на проблему с индексированием. Что означает индексация? Это требует определенного понимания того, как работают поисковые системы. По сути, они не сканируют Интернет в режиме реального времени, а вместо этого имеют свой собственный индекс Интернета.Как они получают этот индекс? Регулярно «просматривая» Интернет.

Подумайте об этом иначе. В поисковой системе есть интеллектуальные «пауки», которые ползают по Интернету в поисках новых или обновленных вещей. Затем они упорядочивают эти вещи, индексируя их.

Этот индекс — то, что мы действительно ищем, как огромный карточный каталог, доступ к которому можно получить за секунды. Есть несколько серьезных проблем, которые могут повлиять на индексацию вашего сайта: деиндексирование, обычно в результате штрафов Google, или раздувание индекса, когда на вашем сайте сканируется слишком много страниц, и поисковые системы не могут определить, какие из них важный.

Первый шаг — проверить консоль поиска Google и убедиться, что ваши страницы были отправлены и впоследствии проиндексированы. Не каждая отправленная вами страница будет проиндексирована, но если многие из отправленных страниц не обрабатываются, это является предупреждающим знаком о более серьезной проблеме.

Второй шаг, проверка на раздувание индекса, немного сложнее, но его можно сделать достаточно легко, если вы знаете, как это сделать. Во-первых, вам нужна история, поэтому вам нужно проверять консоль поиска Google и инструменты Bing Webmaster один раз в месяц.Это даст вам отчет о том, какое поведение является нормальным для вашего веб-сайта и какой статистики вам следует ожидать.

Если вы видите значительное увеличение количества просканированных или проиндексированных страниц, вы знаете, что существует потенциальная проблема с раздуванием индексации. После того, как вы определили наличие проблемы, вам необходимо определить, почему это происходит.

Вот несколько распространенных причин:

• URL-адреса домена обслуживаются через протоколы http и https
• URL-адреса параметров вызваны внутренним поиском
• URL-адреса параметров вызваны фильтрами продуктов
• Разбивка на страницы
• Таксономия блога
• Идентификаторы сеанса в URL-адресах
• Внедрение спам-страниц после взлома
• Старые URL-адреса не перенаправляются должным образом после миграции
• Конечные косые черты в конце URL-адресов, вызывающие дублирование
• Источник UTM

Конечно, решение этих проблем будет зависеть от того, что вызывая их.Некоторые из них мы рассмотрим через несколько минут, когда будем говорить о разметке и тегах, но есть некоторые, о которых стоит упомянуть здесь.

Одним из первых исправлений, требуемых на многих сайтах, является обновление файла robots.txt, чтобы гарантировать, что только правильные страницы сканируются и помечаются для индексации. Без надлежащих директив Google останется гадать, что им следует сканировать, и рассматривать возможность индексации.

Допустим, у вас есть интернет-магазин, и каждый раз, когда применяется фильтр продукта, он создает уникальный URL-адрес с тем же содержанием, что и другие страницы.Если для этих динамических версий не настроен канонический тег и для них не установлено значение «no-index», вы можете проиндексировать сотни или тысячи бесполезных страниц.

Страницы сообщений блога и категорий блогов часто создают путаницу с поисковыми системами, поскольку содержат одинаковый или похожий контент. Использование разметки rel = «next» и rel = «prev» для разбивки на страницы поможет поисковым системам понять взаимосвязь между этими страницами.

И, конечно, если ваш сайт взломали, ничего из этого не сработает.Сначала вам нужно будет решить проблему взлома, а затем часто ждать, пока Google повторно оценит ваш сайт. Раздутие индекса может быть наименьшей из ваших проблем на данном этапе, но с этим все равно нужно бороться раньше, чем позже.

Конечно, если вы не можете проиндексировать страницы, они не будут ранжироваться. Как только вы определите свои самые важные предложения и соответствующие страницы, вы должны убедиться, что они правильно индексируются.

(Есть несколько правильных способов разметки сайтов, мы углубимся в это ниже)

Скорость сайта и мобильная совместимость

Не забивать эту лошадь до смерти, но скорость и мобильная совместимость сейчас важнее, чем когда-либо прежде.

• Исследования показывают, что более 60% поисков выполняется на мобильных устройствах, и многие клиенты совершают покупки, даже не переходя на компьютер или настольный компьютер.
• Время загрузки более 4 секунд приведет к отправке их на сайт вашего конкурента.
• У вас есть около 8 секунд, чтобы привлечь их внимание своей целевой страницей или призывом к действию.
• Задержка загрузки сайта в 1 секунду может привести к снижению коэффициента конверсии на 7%.

Как вы проверяете скорость своего сайта?

Как убедиться, что ваш сайт в первую очередь для мобильных устройств?

Вот несколько простых ответов…

Есть несколько инструментов, которые позволят вам проверить скорость вашего сайта.GT Metrix — один из лучших, и он также предоставит вам действенные шаги, которые уменьшат время загрузки вашего сайта. Он даже позволяет вам тестировать из нескольких регионов и настраивать оповещения, когда ваш сайт работает плохо.

Несжатые фотографии — один из самых серьезных факторов, снижающих производительность, а оптимизация изображений — один из первых ключей к ускорению работы вашего сайта.

Что касается мобильных сайтов, вот ключ. Вам необходимо использовать сайт, адаптированный для мобильных устройств, а не только для мобильных устройств.Причина? Существуют сотни устройств разных форм и размеров, и сайт должен по-разному реагировать на все из них. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, по-прежнему будет вызывать проблемы с удобством использования, и идея Google ясна. Ваш сайт должен работать и быстро обрабатывать все из них.

Что означает «сначала мобильный»? Это просто означает, что для многих сайтов Google сначала проиндексирует мобильную версию и будет использовать ее для определения рейтинга и размещения в поисковой выдаче, а не для настольной версии.Как узнать, готов ли ваш сайт для мобильных устройств? Что ж, у Google есть собственный инструмент, который поможет вам в этом, и его можно найти здесь как часть поисковой консоли.

Суровая правда такова: мобильный поиск давно превзошел настольный поиск в Google, и к концу 2018 года прогнозируется, что мобильный поиск будет на уровне 79%. Если ваш сайт не адаптируется к мобильным устройствам и вы не вкладываете в него значительные средства, вам нужно быстро присоединиться к этому движению.

Быть готовым к работе с мобильными устройствами — это огромная часть вашего SEO-аудита, как и скорость вашего сайта.

Отсутствует разметка и теги

Существует множество метатегов, и они являются одним из первых шагов в любом SEO-аудите и процессе обучения SEO. Большинство разговоров носит отрицательный характер, потому что метатеги часто используются неправильно. Если вы хотите знать все, что есть, существует исчерпывающий ресурс по метатегам, но вот некоторые из основных моментов, которые важны, а что нет, и что вы можете делать с ними или без них.

Единственное, что имеет значение

Тип мета-контента: Объявляет ваш набор символов для страницы, и без него ваша страница может неправильно отображаться браузером.Ваш веб-дизайнер может рассказать вам об этом больше.

Тег заголовка: У вас должен быть уникальный тег заголовка на каждой странице, который описывает содержимое этой страницы.

Мета Описание: Это коммерческое предложение для страницы. Хотя это не влияет на ранжирование, оно заставляет читателя нажимать на контент. Сделайте это ярким и хорошим рисунком для вашей страницы.

Область просмотра: Это особенно важно для мобильных устройств. Стандартный тег выглядит примерно так:

Robots: Есть два места, где вы можете сообщить ботам, например Googlebot, как себя вести. на Вашем сайте.Настройки для всего сайта должны быть установлены в вашем файле robots.txt. Если у вас есть исключения из этих правил для определенных страниц, можно использовать тег.

Для ясности, если ваш основной файл robots.txt позволяет роботу Googlebot сканировать и индексировать весь сайт, вы можете указать в теге на определенных страницах, что вы не хотите, чтобы эта страница индексировалась. Однако, если вы заблокируете робота Googlebot с помощью файла robots.txt, вы не сможете разрешить ему индексировать определенные страницы, потому что они не смогут получить эти инструкции.

Запутались? Здесь он представлен по-другому: https://stackoverflow.com/questions/15705501/robots-txt-in-the-root-directory-will-that-override-the-meta-tag-or-will- the-me

Вот хороший ресурс по настройке файла robots.txt: https://neilpatel.com/blog/robots-txt/

Непосредственно от Google, вот список метатегов, которые они понимают: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en

Важно помнить, что вы можете добавить столько тегов, сколько захотите.Однако для SEO будут полезны только те, которые понимает Google. Если на вашем сайте есть дополнительные теги, которые используются не только для SEO, но и для других целей, проконсультируйтесь со своим разработчиком, чтобы убедиться, что вы не перечислили кучу бесполезных тегов. В идеале нужно свести их к минимуму. Используйте только те теги, которые вам нужны, и переходите оттуда.

Просмотр и тестирование метатегов должно быть краеугольным камнем аудита вашего сайта, поэтому уделите время, чтобы ознакомиться с вариантами, если вы еще этого не сделали.

Первичное ключевое слово или обнаружение продукта

Какие ключевые слова наиболее важны для вашего бизнеса? Или, что еще более важно на современном рынке мобильных устройств, какие длинные запросы важнее всего для вашего бизнеса? Ответ состоит из двух частей, и ни одна из них не является чрезвычайно сложной, но требует некоторой работы, чтобы сузить и закрепить.

Первый — задать вопрос: «Что ищут наши клиенты?» Это определяется просто путем исследования ключевых слов с использованием таких инструментов, как SEMrush, чтобы просмотреть ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.

Эта быстрая проверка даст вам аналогичные поисковые запросы по ключевым словам, результаты с длинным хвостом и предоставит вам тот объем, который люди ищут в этих областях.

Но это только первый шаг. То, что ищут ваши клиенты, может привести их на ваш сайт, но если вы предлагаете несколько продуктов или услуг, как вам расставить приоритеты?

Действительно, ответ тоже прост. Где вы получаете наибольшую прибыль?

Определение того, на каких ключевых словах и нише следует сосредоточиться, — это просто вопрос поиска ответа на эти два вопроса и определения, где эти ответы пересекаются.Это область, на которой вы сосредотачиваетесь в первую очередь.

Вот пример

Интернет-магазин, в котором продавались различные товары, предлагал на продажу «кожаные велосипедные перчатки». Проблема? Ключевое слово привлекло как мотоциклистов, так и велосипедистов, а перчатки на самом деле были созданы для мотоциклистов. Это не только привело к путанице, но и велосипедисты, купив перчатки, посчитали их слишком тяжелыми для своих целей, а затем оставили отрицательные отзывы.

Ключ должен быть конкретным.Есть две группы, которые потенциально ищут велосипедные перчатки. Дайте понять, какие именно, добавив в описание ключевое слово «мотоцикл» или изменив его на «кожаные мотоциклетные перчатки». То же можно сказать и о ряде продуктов.

Будьте конкретны и избегайте путаницы, чтобы привлечь пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши продукты.

Это большая часть вашего SEO-аудита, но она также ведет нас к следующему шагу.

Конкурентная среда и сравнение с конкурентами

Помните термины, которые вы определили выше? Каковы ваши 3 основных ключевых слова? Теперь найдите пять сайтов с наибольшим рейтингом в Google по этим ключевым словам и начните сравнивать их сайты с вашими.

Если ваши конкуренты в Интернете работают лучше, чем вы, почему?

Вот несколько областей, которые вы должны проверить, чтобы установить базовый уровень для каждого ключевого слова:

• Средняя длина контента: Посмотрите на 5 самых популярных сайтов в вашей нише. Какова средняя длина контента в их блоге? А как насчет описаний продуктов и другого контента на сайте?
• Какой тип контента ранжируется: Используют ли ваши конкуренты «инструкции» или обучающие видео для ранжирования по наиболее важным для вашего бизнеса терминам?
• Насколько авторитетны ранжирующие сайты: Допустим, у вас есть совершенно новый сайт с 0 уникальными ссылающимися доменами, и каждый сайт, ранжируемый по вашему ключевому слову, имеет более 1000 RD.Это указывает на явный разрыв в возрасте и силе их веб-сайтов по сравнению с вашим, поэтому анализ конкурентных ссылок и построение ссылок должны быть частью вашей текущей дорожной карты.
• Как они используют ключевые слова фраз в своем содержании: Понимание средней плотности ключевых слов ваших конкурентов, связанных терминов, которые они используют, и того, как они включены в свой контент, может дать вам четкое представление о вашем собственном содержании.

Как вы собираете эти данные?

Вы можете использовать такие инструменты, как Cora или Page Optimizer Pro, чтобы определить большую часть этой информации.Когда дело доходит до сравнения профилей ссылок, мы используем Ahrefs.

Нет доступа к этим инструментам? Найдите пять сайтов с самым высоким рейтингом по вашему ключевому слову, выполнив поиск в окне Google в режиме инкогнито. Затем используйте инструмент «Найти» (Ctrl + F или Command + F на Mac), чтобы увидеть количество экземпляров ключевого слова на ранжируемой странице. Отметьте, где и как используются ключевые слова. Это также сообщит вам общее количество слов на странице. Если вы обнаружите, что каждый рейтинг сайта по вашему ключевому слову включает в себя в заголовке страницы тег h2 и упоминает его 4 раза в теле контента, теперь у вас есть план развития, которому нужно следовать при создании контента.

Аналогичным образом, вы можете вручную проверить количество слов на каждой странице ранжирования с помощью бесплатного инструмента, такого как счетчик слов страницы веб-сайта. Главный вывод: если вам нужны данные и у вас нет платного инструмента для их получения, выполните поиск в Google, и вы найдете все виды бесплатных инструментов, которые могут вам помочь. Не позволяйте недостатку инструментов помешать вам предпринять необходимые шаги для повышения рейтинга вашего сайта.

Во время сравнения не забудьте посмотреть, как ваш контент соотносится с рейтингом сайтов по вашему ключевому слову.

страниц, плохо оптимизированных для поискового намерения или не отвечающих поисковому запросу

Как упоминалось выше, вы должны посмотреть, какой тип контента, по мнению Google, будет лучше всего служить пользователю, выполняющему поиск по вашим ключевым словам.

Какой тип контента отображается по выбранным вами ключевым словам?

Это видео, страницы сравнения, страницы продаж, подробный контент? Соответствует ли контент, который вы создали для этого ключевого слова, типу контента, который Google любит показывать по этим запросам? Если это не так, вам нужно изменить свою стратегию и подход.

Ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить отличный обзор важности Query Intent и контрольный список восстановления для людей, пострадавших от обновления Medic, которые не заметили повышения рейтинга по сравнению с E.Улучшения A.T

Это не означает, что вы отказываетесь от старого контента. Это все еще может быть полезно для некоторых пользователей, но вы не собираетесь менять мнение Google в одночасье. Дайте поисковой системе и пользователям то, что они ищут и хотят.

Затем предположим, что каждой странице вашего сайта присвоена ценность и показатель качества. Оцените каждый из них самостоятельно, но пусть другие также оценивают их как по полезности, так и по ценности и качеству. Чтобы получить оценку качества, возьмите среднее значение для всех страниц вашего сайта.

А теперь задайте себе несколько вопросов. Какие страницы, по вашему мнению, могут снизить средние показатели из-за ограниченного содержания, устаревшей информации, низкой ценности или других проблем? Все ли ранжируют страницы так, как вы? Если это так, удалите или обновите эти страницы, чтобы получить средний балл.

Google только что выпустил очередное обновление алгоритма в марте, и оно напрямую повлияло на сайты, которые ранжировались, но не предоставляли контент, который лучше всего отвечал поисковым намерениям пользователя. Ранжирование — это больше, чем просто качество, это означает наилучшее обслуживание пользователей, предоставляя им лучший тип контента для удовлетворения их поискового запроса.

Ваш SEO-аудит может выявить вашу слабость в этой области, но обнаружение проблемы — это первый шаг к ее устранению.

Вредные, слабые или несуществующие обратные ссылки или профили якорного текста

Наконец, важны обратные ссылки на ваш сайт. Аудит ссылок должен быть частью вашего общего аудита SEO, начиная с проверки ссылок, которые у вас есть в настоящее время.

Оценка того, что у вас уже есть

Чрезмерно оптимизированные профили текста привязки: Что это означает? Это означает, что при упоминании вашего сайта почти всегда используется якорный текст на основе ключевых слов, например «качественная обувь».Google и другие поисковые системы ожидают, что ваш сайт будет упоминаться естественным образом, и использование простого одного или двух ключевых слов в ваших кампаниях по созданию ссылок приведет к тому, что вы застрянете в рейтинге, и никакое количество новых ссылок не может исправить. Вот краткое описание типов якорного текста и того, как их использовать: https://stellarseo.com/anchor-text/

Плохие ссылки: Низкое значение, деиндексированные или нерелевантные ссылки могут сбить ваш общий «показатель качества ссылок», уменьшающий влияние новых качественных ссылок, созданных на сайте.Отказ от них или их удаление — важный первый шаг. Даже такие популярные методы построения ссылок, как стипендии, со временем могут стать вредными, так что не пропускайте эту проверку.

Вы можете сделать это с помощью инструмента отклонения Google, и если у вас уже есть файл отклонения, рекомендуется регулярно проверять его.

Если вы получили вручную штрафы за ссылки от Google, вам необходимо обработать их совершенно иначе, чем простой инструмент отклонения. Проконсультируйтесь с этим руководством Link Research Tools, чтобы узнать, как выйти из штрафной.

Приведение вашего ссылочного профиля в форму до того, как вы даже начнете новую кампанию по наращиванию ссылок, имеет решающее значение и гарантирует, что вы получите наилучшие возможные результаты от ваших текущих усилий.

Понимание конкурентов

Убедиться, что ваш профиль ссылок не токсичен, — хороший первый шаг, но далеко не единственный.

Следующее, что вам нужно сделать (как указано выше), — это определить разрыв между вашим сайтом и вашими конкурентами. Как только вы узнаете, где находится ваш стенд, вы можете составить план для создания новых ссылок и устранения разрыва.

Каждое из ваших основных ключевых слов будет возвращать другую группу сайтов, занимающих первые 5 результатов, поэтому для каждого ключевого слова потребуется отдельная проверка. Выполните поиск в Google по вашему основному ключевому слову и запишите 5 самых популярных сайтов.

После того, как у вас есть список сайтов, вы собираетесь проверить несколько элементов, начиная с количества ссылающихся доменов на URL-адрес и количества уникальных ссылающихся доменов конкретно на страницу, которая ранжируется по вашему целевому ключевому слову.

Сначала найдите среднее количество доменов, ссылающихся на URL-адрес ранжирования, а затем найдите среднее количество доменов, ссылающихся на сайты ваших конкурентов.

Вот краткое пошаговое руководство, как это сделать:

Pulling It Все вместе

Приведенные выше шаги предназначены для помощи опытным владельцам бизнеса и внутренним маркетинговым командам в устранении неполадок и разработке эффективного плана атаки, когда дело доходит до проведения собственного SEO-аудита и определения того, где вы преуспеваете и где вам нужно работать.

Если у вас большой или сложный сайт, существует множество технических проблем (особенно в интернет-магазинах), которые потребуют расширенного устранения неполадок.

Если у вас есть штраф за ссылку вручную или вы считаете, что ваш ссылочный профиль является исключительно рискованным, профессиональный аудит ссылок может сэкономить вам много времени и сэкономить нервы.

При выборе ключевых слов, проверке сайта и создании плана помните о своем бюджете. Может быть отличное ключевое слово, которое может принести много продаж, но если у вас нет бюджета для успешного ранжирования по нему, сначала придерживайтесь менее конкурентных условий и увеличивайте свой бюджет по мере роста продаж.

Потратьте время на аудит текущего состояния вашего веб-сайта и ваших конкурентов — ЕДИНСТВЕННЫЙ способ создать четкий, индивидуальный и действенный план. Не привлекайте службу SEO, которая не выполняет входной аудит, как часть общей стратегии для местных служб SEO или органического SEO. Исключение составляют случаи, когда вы обращаетесь в службу только для построения ссылок, когда у вас есть внутреннее или альтернативное агентство, занимающееся SEO страницы.