Сайт в поиске на первом месте: 8 способов занять первую страницу поисковой выдачи. Читайте на Cossa.ru

8 способов занять первую страницу поисковой выдачи. Читайте на Cossa.ru

Вы когда-нибудь думали, как занять весь топ поисковой выдачи? Прелесть в том, что для этого не нужно создавать сайты-двойники и бояться аффилиат-фильтров. Есть и другие методы, которые не вредят сайту, но помогают получить новые источники трафика. Давайте разбираться.

1. Контекстная реклама

Способ очевидный, но это не отменяет факта, что вы гарантированно займёте одно из мест в выдаче. Рассмотрим на примере Яндекса. Рекламные объявления показывают перед результатами поиска (спецразмещение) и в конце страницы (гарантированные показы).

Спецразмещение

Гарантированные показы

Место размещения объявления определяется через аукцион Яндекс.Директа. Если хотите, чтобы ваша реклама показывалась на первом месте, назначенная ставка за клик должна соответствовать ставке за одно спецразмещение.

Главный нюанс при запуске контекста — правильно подобрать семантическое ядро. Определитесь, по каким запросам будете показывать свои объявления. Рекомендуем не подбирать высокочастотные запросы, так как это грозит высокой стоимостью клика и большому проценту отказа. Лучше использовать средне- и низкочастотные запросы. (Впрочем, универсальных стратегий не существует.)

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

• Как сегментировать пациентов и что делать дальше;
• Как повысить лояльность пациентов, проходящих терапию;
• Как отстроиться от конкурентов с помощью диджитал-инструментов;
• Как запустить интерактивное обучение медработников;
• Как увеличить количество заявок на диагностику;
• Как повысить осведомлённость пользователей о заболевании.

Узнать в спецпроекте Cossa & Twice →

Реклама

Существует теория, что контекст влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче, но поисковики это отрицают. Однако реклама действительно влияет на поведенческие факторы сайта, а уже они — на ранжирование.

2. Яндекс.Дзен

Лента Яндекс.Дзена отображается на стартовой странице поиска Яндекса. Для авторов это дополнительная возможность получить трафик на сайт. Инструмент работает как на десктопе, так и на мобильных платформах. Выглядит так:

Добавить статью в Дзен можно двумя способами:

• Создать и настроить специальный RSS-фид. В этом случае новые публикации будут автоматически попадать в ленту. RSS-поток должен быть открыт для робота Яндекса. Также обязательно укажите тематику, это позволит поисковику найти больше целевых читателей.
• Завести отдельный канал в Яндекс.Дзене. Если RSS-лента просто транслирует статьи с сайта, то у канала больше возможностей для оформления. Кроме того, вы получаете доступ к простой статистике: просмотры, дочитывания и среднее время нахождения на странице. Если набрать 7000 дочитываний со средним временем просмотра 40 секунд, можно монетизировать канал и разместить рекламный блок внутри статьи.

Совмещайте и RSS-ленту, и отдельный канал Яндекс.Дзен. Тогда вы будете получать трафик на свой сайт, плюс у вас появится возможность монетизировать канал.

3. Социальные сети

Порой соцсети компании занимают позиции выше, чем сам сайт. Заниматься продвижением в соцсетях не просто важно, а необходимо.

При этом далеко не всем компаниям нужно открывать своё представительство в социальных сетях — например, мы бы дважды подумали, заводя страницу для b2b-проекта. В этом сегменте сложно (но всё-таки возможно) привлекать целевую аудиторию. К тому же, чтобы соцсети работали на 100%, необходимо писать интересный и разнообразный контент.

Что делать до запуска своего сообщества:

• Определиться с целью — зачем вам нужно своё представительство в соцсетях? Аргумент «у конкурентов есть, а у меня нет» — это не цель ;–)
• Нарисовать портрет целевой аудитории. Женщины или мужчины? Чем интересуются? Где живут? Чем чётче вы представляете своего потенциального клиента, тем легче вам будет работать со своим сообществом.
• Проанализировать соцсети конкурентов. Обратите внимание на активность в группе (лайки, репосты, комментарии). Какой контент используют: рекламные посты, полезная информация, розыгрыши, обзоры?
• Продумать УТП. Что вас отличает от сотни похожих компаний? Чем вы лучше конкурентов? Какими преимуществами обладает ваша компания?

4. Справочники организаций

Не повредит добавить информацию о компании в справочники организаций. Во-первых, это один из способов получить естественную ссылку на сайт, а во-вторых, в результатах поиска нередко встречаются карточки компаний, которые идут наравне с сайтом компании.

В карточке компании можно добавить описание (чем занимается организация), ссылку на сайт, телефон, соцсети и отзывы клиентов.

Наиболее популярными справочниками считаются 2GIS, Жёлтые страницы, OrgPage.ru. Как правило, новые карточки модерируют в течение одного-двух месяцев.

5. Яндекс.Карты и Google Maps

Информация с картами показывается на первой странице поисковой выдачи. Например, так Яндекс обрабатывает поисковый запрос «магазин косметики»:

В Google такая информация находится под рекламным блоком перед результатами поиска:

Чтобы добавить информацию в карты, нужно заполнить заявку в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Ещё одно преимущество — с мобильных устройств пользователь быстрее найдёт информацию о вашей компании, если находится недалеко от вашего адреса.

6. Товарные агрегаторы

Популярные агрегаторы: Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок с товарами из Яндекс.Маркета показывается либо справа от результатов поиска, либо после рекламы Яндекс. Директа.

Кроме того, Маркет включает два способа оплаты:

• Оплата за переходы на сайт магазина.
• Оплата за заказ. Магазин, в котором покупатель оформил заказ через агрегатор, будет платить процент Яндекс.Маркету.

Ещё один важный нюанс: жёсткие правила модерации. Чтобы начать работать с агрегаторами, нужно корректно заполнить фид с товарами. Все требования к фидам можно найти на сайтах торговых площадок. И конечно, не забывайте отслеживать эффективность: переходы, конверсию, стоимость лида, процент отказов.

7. Сайты отзывов

Не все пользователи верят компаниям, поэтому ищут мнения других клиентов, которые могут поделиться своим опытом. Работа с репутацией хороша ещё и потому, что в результатах поиска часто встречаются отзывы о товарах или услугах со ссылкой на сайт продавца.

Если не знаете, что о вас пишут и пишут ли вообще, проведите SERM-аудит. Это можно сделать своими руками либо с помощью специальных сервисов мониторинга упоминаний. Так вы поймёте, в каком направлении развиваться: формировать репутацию с нуля, поддерживать текущую ситуацию или плотно заняться усилением бренда.

8. Файлы .doc и .pdf

По некоторым запросам поисковые системы показывают документы, открытые для скачивания. У таких файлов есть пометка, указывающая на формат документа. Например:

Чтобы такие документы попадали в результаты выдачи, нужно их оптимизировать.

1. Ставьте на сайте прямые ссылки на документ. Для роботов это будет сигналом, что файл можно проиндексировать.
2. Внутри документа ставьте ссылку на свой сайт — так пользователи смогут перейти на источник. Конечно же, уделите внимание заголовкам и названию документа — используйте ключевые слова.

Это восемь простых способов помогут попасть, а в некоторых случаях — и заполнить первую страницу поисковой выдачи.

Не забывайте уделять внимание внутренней и внешней оптимизации сайта, юзабилити и текстам. Тогда ваш ресурс понравится не только поисковым роботам, но и пользователям.

Читайте также:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Хочу быть первым в поиске

Вжух! И сайт №1 в топе выдачи поиска.

Так все и происходит! Ей-богу, этот кот спасает наши жизни и держит ваши сайты в топе.

Да, друзья. К сожалению, нет волшебного кота или палочки, нет секретной кнопки, которая бы за одну минуту пожизненно зафиксировала сайт на первом месте. Тем более новый.

Как быть?

Сначала вообще появиться в поиске.

Для этого поисковые системы должны проиндексировать сайт – понять, что он существует. Ежесекундно поисковые роботы шерстят просторы интернета. Поэтому если где-то на проиндексированных сайтах есть ссылка на ваш сайт – робот запишет его себе в базу.

Но просторы интернета безграничны, чтобы найти новую ссылку, понадобится определенное время. Поэтому есть способ хоть чуть-чуть ускорить индексацию.

Поисковики Яндекс, Гугл и даже Майл имеют специальный сервис – Вебмастер. Добавить сайт в один из Вебмастеров (а лучше сразу во все) очень легко и, главное, бесплатно. Но потребуется подтвердить свои права на сайт. Есть 3 основных способа это сделать: html-файл, мета-тэг или DNS-запись.

Но даже то, что вы сами сообщили о своем сайте, не гарантирует быстрое индексирование. Яндекс пишет:

«Как правило, от момента узнавания роботом о сайте до появления его страниц в результатах поиска проходит от нескольких дней до двух недель».

И ни мы, ни специалисты техподдержки поисковой системы не в силах ускорить процесс. Но подождать стоит, ведь Вебмастер не только дает пропуск в выдачу поиска, но и помогает увидеть ошибки, поисковые запросы, советы по оптимизации и другие полезные штуки.

Окей, что дальше?

Изучите ошибки и оптимизируйте сайт.

Только такая работа – залог улучшения позиций. Мало добавить сайт в Вебмастер. Нужно понимать, что на поисковую выдачу влияют сотни факторов: от скорости загрузки сайта и тэгов до контента и мобильной версии (и есть секретные факторы, о которых мы никогда не узнаем).

Нет 100% работающей инструкции. И не факт, что статья «Топ-350 факторов индексирования» выведет вас в тот самый топ. Но есть основные направления, базовые принципы, которые нужно соблюдать.

Проверьте работу сайта

• Возраст, срок действия, историю домена.
• Неработающие внутренние ссылки, скорость загрузки сайта.
• Файлы sitemap и robots.txt, настройки отображения несуществующих файлов, наличие редиректов, количество страниц-дублей.
• Favicon — иконку сайта.
• Наличие мета-тегов (хотя бы title, description, keywords, alt).
• Защищенное соединение на продающих сайтах.
• Структуру и удобную навигацию (например, поисковики любят «хлебные крошки»).

Будьте хорошими ребятами

• Не используйте левое продвижение. SEO-тексты с большим количеством ключевых фраз уже не работают, дорвеи, сайты со скрытыми текстами, кликджекинг, покупные SEO-ссылки и другие нарушающие правила способы – путь в санкции и исключение из поиска.
• Работайте над контентом. Не воруйте тексты. Пишите человеческим языком. Рассказывайте о своем продукте или услугах с душой. Делайте страницы удобными и понятными.

Гугл пишет: Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.

Яндекс пишет: Единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей (создавать привлекательный дизайн, повышать удобство интерфейсов, наполнять сайт полезной информацией).

Будьте в курсе новостей

Поисковые факторы ранжирования стремительно развиваются и изменяются. Помните машинные тексты с огромным количеством жирных подчеркнутых ключевых слов? Многие же грешили этим. Теперь это «переспам» (могут исключить страницу из поисковой выдачи), да и просто моветон.

Вот на что советуют делать упор специалисты в этом году.

1. Пишем как для себя любимого.

В ноябре 2016 года Яндекс запустил алгоритм «Палех». Если коротко — теперь роботы ищут не по словам, а по смыслу:

Это значит, что контент сайта должен быть – ПОВТОРЯЕМ ВСЕ ВМЕСТЕ! – написан для человека. Понятно, доступно, красиво.

Ориентируйтесь на 2000 символов текста (крепкий середнячок). Органично добавьте несколько основных ключевых фраз.

2. Делаем мобильную версию.

Мобилопригодность стала одним из основных факторов выдачи в новом году.

Гугл начал продвигать мобильные и адаптивные сайты на всех устройствах. (Мы писали об этом в нашем Инстаграм).

И совсем новое – с февраля Яндекс убрал метку «мобильная версия» из поисковой выдачи. Потому что уже 7 из 10 сайтов в первой выдаче – мобильные.

3. Переходим на HTTPS

Защищенное соединение – гарантия безопасности и сохранности данных ваших пользователей. С этого года в Google Chrome 56 версии небезопасные сайты будут помечаться жутким красным цветом.

Кроме того, Яндекс.Видео тоже переходит на https. Сайты без https больше не смогут транслировать ролики в разделе Яндекс.Видео.

Подробнее в нашей статье.

4. Ссылки на сайт – естественные и только с хороших источников!

В конце сентября 2016 года Гугл обновил свой фильтр по борьбе со спамными ссылками Penguin 4.0. Он работает в режиме реального времени и является частью основного алгоритма Гугл.

Теперь фильтр не накладывает санкции, а просто обесценивает покупные СПАМ-ссылки. Деньги, потраченные на такое продвижение тоже обесцениваются. Если вы использовали такой метод раньше, страница (не весь сайт) может упасть в поиске.

Не переживайте

Да, SEO-оптимизация – это огромная постоянная работа. Она действительно дает плоды при качественном исполнении.

Совершенствуйте, обновляйте, развивайте свой сайт. Следуйте советам или обращайтесь к нам за консультацией.

Как вывести сайт в ТОП поиска Яндекс, Google по запросу

Если сравнить поисковые системы с людьми, а сайты с книгами и журналами, то поисковую выдачу можно сравнить со списком любимой литературы Яндекса, Гугла и т.д. на любую тему. Исходя из подобной аналогии, в задачи поисковой оптимизации входит очень широкий комплекс работы над сайтом с целью превратить сайт в понятный и интересный источник оригинальной информации, который Яндекс, Google и прочие поисковые системы будут рекомендовать своим посетителям, так же как вы рекомендуете любимую книгу своим друзьям. А не прокачка 130 факторов ранжирования.

Поисковую выдачу можно сравнить со списком любимой литературы по версии Яндекса, Google, Rambler и других поисковых систем.

Безусловно существуют и различные виды представления информации, кроме текстовой из аналогии с книгами, однако с изменением формы контента не меняется суть рекомендации, будь это любимый фильм или любимая песня.

Поисковые системы обрабатывают все виды контента, проводят сложнейший анализ сайтов и общей статистики для того, чтобы понять о чем эта «книга» и стоит ли ее рекомендовать именно Вам. То есть в задачу поисковой системы входит «понимание».

Да, именно понимание. Понимание содержимого сайта и аудитории, которой сайт может быть интересен. И когда эти две точки сходятся — это и называется SEO. В данной статье мы сфокусируем свое внимание на том, как сделать так, чтобы поисковая система понимала, о чем ваш сайт, могла лучше объяснить это своим посетителям и поставить именно ВАШ САЙТ В ТОП поисковой выдачи.

Тематика сайта

Тематика сайта — это то, о чем будет ваша «книга». Тематика определят аудиторию вашего сайта, конкуренцию, стратегию развития, затраты и сроки выхода сайта в топ. Вы можете делать сайт, состоящий из множества тематик для очень широкой аудитории, а можете выбрать одну узкую тему для небольшой аудитории с низкой конкуренцией.

Пример множества тематик:

• продажа бытовой техники и электроники
  

Пример узкой тематики:

• продажа чехлов для iPhone

Вас ждут совершенно разный объем аудитории, ожидания аудитории и подход к аудитории. Но самое главное, вам совершенно по-разному придется объяснять поисковым системам то, что вы делаете, и вот почему. Чем больше тематик вы закладываете в структуру сайта, тем сложнее должна быть связь между страницами и разделами сайта.

Более того, на большом сайте возникает сложная поведенческая активность посетителей, которая сильно влияет на восприятие сайта поисковыми системами, что также необходимо учитывать. Если вы пишите «Историю Средиземья», вам придется очень сильно постараться, чтобы не разочаровать читателей.

На сайте в рамках одной узкой тематики проще четко описать всю семантику ключевых запросов, которых может быть не очень много, а дальше повысить степень удовлетворенности посетителей. Пусть ваша «книга» не будет очень большой, но ее будет просто и интересно читать, а затем раз за разом перечитывать.

В итоге, небольшой узкоспециализированный сайт может гораздо быстрее выйти в топ по запросам своей единственной тематики, чем большой сайт. Поисковые системы трепетно относятся к узкотематическим сайтам.

Общая структура сайта

После того, как вы выбрали тематику сайта, важно определиться с названием «книги» — с доменом для вашего сайта. От домена также зависят многие аспекты SEO, поэтому внимательно читайте о том, как выбрать SEO домен. Если с названием определились, переходим к структуре повествования и семантике сайта.

Структура подачи информации позволяет посетителям легко ориентироваться на сайте. Как и в книге, на сайте должны быть свои разделы, подразделы (части, главы) и оглавление (карта сайта). Для упрощения навигации на сайте часто используют «хлебные крошки», а это прямая отсылка к книжным колонтитулам. Как мы видим, книжная структура лежит в основе подачи информации на сайте.

Структура сайта напрямую зависит от семантики. Определите все темы, категории и подкатегории, на которые можно поделить каждую тему, а после — соберите статистику ключевых запросов и составьте семантическое ядро сайта. Чем более подробным будет семантическое ядро сайта, тем точнее вы сможете описать тематику и тем понятнее она будет для поисковых систем.

Семантическое ядро

Семантическое ядро содержит ключевые слова, которые ложатся в основу структуры сайта. Чаще всего, семантическое ядро используется именно так. Но что такое ключевые запросы, как не ВОПРОСЫ людей? Собирая семантическое ядро, вы можете создать список реальных интересов людей, затрагивая которые вы сможете создать действительно интересный и полезный контент. А теперь, давайте поиграем в игру «Собери больше ключевых слов», кто соберет больше, тот лучше поймет, что хочет целевая аудитория.

Семантическое ядро позволяет описать всю тематику и найти связи между разными тематиками, а также найти связи со смежными тематиками, которые помогают еще лучше описать основную тематику. Чтобы было понятнее, представим интернет-магазин по продаже ложек. Чтобы наиболее полно объяснить поисковой системе тематику «ложки», необходимо кроме «продажи ложек» предоставить общую информацию о теме, например «историю ложек». Кроме того, ложки являются составной частью более общей тематики «столовые приборы», в которые входят также «вилки», «ножи», и прочее.

Каждый объект или явление в мире, существует не само по себе, а неразрывно связан с другими объектами и явлениями. Все, что нас окружает связано между собой и именно эти связи характеризуют свойства объекта или явления. Поэтому, если мы хотим объяснить поисковым системам суть того, что мы делаем, мы должны донести эту суть через связи и ассоциации между ключевыми запросами.

И для этого у нас есть:

1. Синонимы ключевых слов и запросов.
2. Смежные тематики.
3. Ссылки.
4. Различные виды контента.
5. Форматирование контента.

Прямая задача SEO — описать каждую страницу сайта наибольшим количеством самых различных способов используя все возможные формы контента, формулировки, ссылки и форматирование.

Они все понимают…

Из всех видов контента, больше всего информации поисковые системы получают из текста. Именно на текст поисковые системы ориентировались изначально, так как для поисковых систем текстовая информация — аналог человеческой речи и аналогично человеческой речи, текст может быть насыщенным или скудным, может иметь свой стиль и свои правила.

Через текст поисковые системы учатся понимать людей и однажды научатся разговаривать с нами. Сегодня, поисковые системы «все понимают, но ничего не могут сказать». И здесь будет уместна еще одна аналогия — знакомство двух людей. При знакомстве с вашим сайтом, поисковая система оценивает первичные данные или «встречает по одежке». И, со временем, чем больше поисковые роботы получают информации о вашем сайте, тем более полное «впечатление» поисковая система складывает о сайте:

• как выглядит;
• ухаживает ли за собой;
• чем увлекается;
• много ли знает;
• хорошо ли говорит;
• развивается или стоит на месте;
• может ли быть полезным;
• кого цитирует;
• кто цитирует его;
• чистоплотен ли;
• чем раньше занимался;
• что о нем думаю другие.

Как и в жизни, идеальных людей не бывает, так не бывает и идеальных сайтов, и идеального SEO быть не может. В человеке что-то может быть прекрасным, а что-то может перечеркнуть все и заставить в корне изменить мнение о человеке. Человека характеризует комплекс его особенностей, и с сайтом то же самое. У вашего сайта может быть репутация, доверие, вес в обществе, популярность и признание. Все как у людей.

Великий и могучий

Так мы подходим к теме, от которой напрямую зависит то, на какой позиции будет ваш сайт в поисковой выдаче — к речи или ее аналогу в сети интернет — тексту. И тут «первое правило Бойцовского клуба» — Никогда не использовать чужой контент! Если вам нечего сказать миру и вы можете только цитировать, то ваше место в какой-нибудь социальной сети, а не в топе поисковой выдачи. Если вы способны создавать, а не копировать, то поисковые системы оценят не только уникальность вашего контента, но и ваше уникальное мнение и взгляд. Но для этого, ваш текстовый контент должен быть наполненным, сложным и структурированный.

Поисковые системы воспринимают ассоциации:

Рис.1 Яндекс знает, что SEO — это «аббревиатура Search Engine Optimization» и предлагает нам узнать «Что такое SEO».

Яндекс подчеркивает точное вхождение ключевого запроса в описании сайта и в примере выше, вы видите ПОНИМАНИЕ поисковой системой значения понятия SEO. Для того, чтобы объяснить поисковой системе суть контента на странице, совершенно не обязательно «переташнивать» тексты ключевыми словами.

Нужно написать текст, описывающий суть всеми возможными словами, дополнить текст иллюстрациями и выложить его на сайт в форматированном виде, чтобы в тексте было удобно ориентироваться. И поисковая система ПОЙМЕТ то, что вы хотели сказать, а со временем — внешние ссылки на страницу и реакция посетителей усилит понимание, ценность страницы и сайта в целом.

Вот список из 7 статей, которые необходимо прочитать, что знать все обо всех основных способах передачи текстовой информации на сайте:

1. Как оптимизировать заголовок страницы тег <title>
2. Что писать в meta description описании страницы
3. Примеры правильного написания ключевых слов в мeta keywords
4. HTML тег h2 что писать и как заполнять
5. SEO копирайтинг
6. SEO картинок
7. Контентное SEO

Подведем итог

Сайт — это орудие взаимодействия между людьми в интернете посредством различных видов контента, в первую очередь текста. Текст — аналог человеком речи в сети и именно благодаря тексту мы может взаимодействовать с поисковыми системами, объясняя им что-то или просто рассказывая о себе и о том, что мы делаем. От того, как и что мы говорим, напрямую зависит то, как нас будут воспринимать поисковые системы. Если вам не о чем рассказать и речь ваша бедна, а повествование неинтересно, поисковые системы не поставят вас десятку лучших.

Если было интересно — не забывайте репостить себе.
Кида́ться камнями можно в комментариях.

Как найти необходимую информацию в интернете при помощи поисковиков — Российская газета

На сегодня в Интернете насчитывается около 300 млн сайтов, на каждом из которых располагается далеко не одна страница с информацией.

Очевидно, что поиск тех или иных необходимых вам данных на этих бесконечных просторах не может производиться, что называется, вручную. Уже давно в Сети есть достаточно умные поисковые машины. Почему-то многие считают, что поиск в Интернете — это чрезвычайно сложная задача, в то время как сегодня с ней справляются даже школьники.

Как спрашивать?

Еще раз подчеркну, что большинство поисковых систем сегодня достаточно умны, чтобы «читать» вопросы, написанные разговорным русским языком, и это избавляет многих от священного трепета, возникающего при взгляде на поисковую строку. Тем не менее есть несколько нюансов, которые стоят отдельного рассмотрения и применимы к большинству популярных современных поисковых систем, включая «Яндекс» и Google, оба из которых отлично «понимают» русский язык, включая склонения и спряжения.

Правильный, корректный запрос к поисковой машине должен состоять из нескольких слов — тогда системе будет проще отыскать для вас нужную информацию. Если вы хотите купить пять рулонов линолеума, то ввода слова «линолеум» в поисковую строку будет, скорее всего, недостаточно — надо уточнить запрос, указав город, где вы живете. Например, «линолеум екатеринбург» (регистр букв значения не имеет, вы можете писать как прописными, так и строчными). Ну а чтобы узнать цену этих рулонов, стоит еще раз уточнить запрос, введя в поисковую строку фразу «линолеум екатеринбург цены».

Другой пример — вы собираетесь приехать в Москву и ищете, где бы недорого перекусить (предположим, вас не устраивает «быстрая еда»). Запрос «москва рестораны» не даст нужных результатов — поисковик покажет ссылки как на дешевые едальни, так и на рестораны элитного класса. Потому запрос нужно уточнить, написав: «москва поесть недорого». При этом составлять запрос типа «где в Москве можно недорого поесть?» нет смысла — система все равно проигнорирует вопросительный знак, а также союзы и предлоги.

Отдельный пункт — возможность поиска информации в Wikipedia.org, которая сегодня считается наиболее популярной энциклопедией в Интернете. Добавление к тексту запроса слова «wiki» позволит сделать так, что ссылка на Wikipedia.org будет на первом месте в результатах поиска. К примеру, чтобы отыскать в онлайновой энциклопедии информацию о строении Солнечной системы, надо ввести в поисковую строку запрос вида: «солнечная система wiki».

Подсказка на отлично

Еще одна полезная функция поисковиков — «поиск цитаты». Например, вам в память врезалась строчка из какой-то поэмы: «нетленный сон и силу чудотворства он может дать младенческим останкам», а что это за поэма и кто ее автор, вы вспомнить никак не можете. Заключите эту строку в кавычки и «скормите» поисковику, который за секунду даст ссылку на пушкинского «Бориса Годунова».

Стоит также сказать о сравнительно недавно реализованном механизме «подсказок», которые внедрили как «Яндекс», так и Google. Работает он так: когда вы начинаете вводить запрос в строку, поисковая система пытается угадать, что именно вы имеете в виду, и завершить запрос за вас. Скажем, в ваших планах — нанести краткий дружеский визит в Санкт-Петербург, и вы думаете, где бы остановиться и при этом не разориться на оплате отеля. Вы, разумеется, отправляетесь в поисковую систему и начинаете вводить: «санкт-петербург гостиницы», после чего под строкой поиска возникает небольшая табличка с подсказками, среди которых можно встретить «санкт-петербург гостиницы дешево», «санкт-петербург гостиницы недорого» и «санкт-петербург гостиницы экономкласса».

Другая возможность поисковиков в том, что вы можете ограничить круг поисков определенным интернет-сайтом. Например, вы точно уверены, что на сайте электронной библиотеки Lib.ru есть произведение Карела Чапека «Война с саламандрами». Запрос вида «война с саламандрами site:lib.ru» выведет ссылку на роман известного чешского писателя. А чтобы найти на новостном сайте Lenta.ru все упоминания о нашумевшем цунами в Японии, надо ввести в поисковик запрос вроде «цунами япония site:lenta.ru».

Наконец, еще одна возможность, поисковиков — «перекрестный» поиск. Например, вы, зайдя на сайт Google, решили поискать подробную информацию о готической архитектуре, однако текстовых описаний явно не хватает — как говорится, лучше один раз увидеть. Чтобы вместо них появились картинки или видеозаписи — просто кликните на ссылку «Картинки» или «Видео» в верхнем меню.

Этот прием действует в случае и с другими запросами. Скажем, вы решили купить ноутбук Dell, но ничего не знаете об «аппетитах» продавцов этих устройств. Поисковый запрос «ноутбуки Dell» на «Яндексе» далеко не сразу прояснит ситуацию с ценами, однако достаточно после появления страницы с результатами кликнуть по ссылке «Маркет» — и цена ноутбуков как на ладони.

Примечательно, что можно и не набирать в адресной строке www.google.ru, www.yandex.ru и так далее. Возможность ввода поискового запроса непосредственно в адресную строку поддерживают многие браузеры — например, Firefox, Opera, Chrome и свежие версии Internet Explorer. Вопрос можно набрать вместо веб-адреса, а какой именно поисковый ресурс будет задействован для нахождения ответа — зависит от настроек. Так, например, в случае с Chrome, Firefox и Opera поисковиком «по умолчанию» будет Google, а Internet Explorer отправляет пользователей на поисковый сайт www.bing.com, разработанный Microsoft.

Право на мораль

И «Яндекс», и Google позволяют определять «моральность» результатов поиска. Зачастую совершенно невинный запрос может привести к тому, что в поисковой выдаче окажутся лишь ссылки на порнографические ресурсы, что может не понравиться родителям малолетних детей.

Чтобы ограничить область поиска безопасными сайтами, достаточно настроить фильтр. В случае с Google ссылка на настройки расположена справа от поисковой строки, на сайте «Яндекса» раздел «Настройки» находится в правом верхнем углу страницы. Чтобы предотвратить появление в результатах поиска сомнительных результатов, достаточно установить умеренный уровень фильтрации результатов.

Нередко в поисковой выдаче Google можно встретить фразу: «Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру». От посещения такого ресурса лучше воздержаться.

И напоследок еще один совет. Если вы решили поискать информацию на иностранном языке, не удивляйтесь, что в результатах поиска может быть мало понятных вам символов. Перевести страницу на русский помогут сервисы онлайн-перевода, которые также есть в «Яндексе» и Google по адресам translate.yandex.ru и translate.google.com (последний знает больше языков). Литературного перевода не ждите, однако уловить суть текста эти сервисы помогут.

словарик

Поисковая система — интернет-сервис, помогающий отыскать информацию в Интернете.

Строка поиска — поле, куда пользователь вводит свой вопрос.

Поисковая выдача, результат поиска — страница со ссылками на веб-сайты, которые, по мнению поисковой системы, помогут найти нужную информацию.

Поисковая фильтрация — избавление результатов поиска от ненужной или вредной информации.

«Яндекс», Google — наиболее популярные в РФ поисковые системы. 

вопрос-ответ

— Уважаемый Антон! Я не могу зайти в настройки BIOS компьютера. Во время загрузки говорится, что для этого используется кнопка F2. Я ее нажимаю и удерживаю, но попасть в BIOS не удается.

— Это частая ошибка. Кнопку, позволяющую попасть в BIOS, надо просто нажимать и отпускать — желательно почаще, и все получится.

— Более двух лет пользовалась USB-модемом для сотового интернет-доступа и решила поменять его на более современный. Но на моем компьютере с Windows XP новый модем не работает — программное обеспечение устанавливается, но устройство не опознается. Что делать?

— Видимо, дело в драйверах (управляющих программах) для модема — скорее всего, их нет в стандартном наборе Windows XP. Самый простой выход — отправиться к друзьям, у которых есть компьютер с интернет-доступом, и загрузить драйверы для модема под Windows XP с сайта производителя модема.

— Я зарегистрировался в Twitter, но не могу разобраться: что такое Following и Followers? Как опубликовать новое сообщение? Как отправить сообщение другу?

— Создать новое сообщение очень просто — введите логин и пароль на главной странице и нажмите кнопку «Home» в верхнем меню. Чуть ниже появится строчка для ввода текста и надпись по-английски: «What s happening?» (Что случилось?). Это и есть форма для публикации нового сообщения в вашем дневнике.

Following — это количество пользователей Twitter, которых вы записали друзья, а Followers — «армия поклонников» вашего таланта. Приватные сообщения, которые видны только адресату и отправителю, отправляют при помощи раздела Messages в верхнем меню.

анонс

Читайте в следующем номере

Что такое блоги, социальные сети и чаты? Как стать их полноправным участником и найти интересных собеседников? Как правильно общаться в Сети? Ответы на эти и другие вопросы мы постараемся дать в следующем выпуске.

Задать вопрос Антону Благовещенскому вы можете по адресу [email protected]

Как сделать, чтобы мой сайт отображался в поисковой системе?

« Назад

После того как вы выбрали адрес для своего сайта и наполнили его содержимым, ваш веб-сайт готов для индексации Google и другими поисковыми системами .

Веб-сайты обычно не добавляются вручную в поисковики. Они находятся и индексируются непосредственно самими поисковыми системами. Вот как это работает: время от времени поисковая система посещает страницы, о которых ей уже известно, и проверяет их на предмет ссылок на новые и еще неизвестные ей страницы. Как только обнаруживается новый веб-сайт, он тут же обрабатывается и добавляется в базу данных.

Чтобы ваш веб-сайт был найден и проиндексирован, необходимо выполнить следующее:

Сообщить поисковым системам о веб-сайте

Как только ваш веб-сайт создан, сообщите о нем поисковым системам. Быстрее всего это делается при помощи прямой заявки.

С момента подачи заявки в поисковую систему может пройти от недели до месяца, прежде чем поисковый робот зайдет на ваш веб-сайт и проиндексирует его. Это вполне обычное явление. Учтите, что после индексации Google или другой поисковой системой, вряд ли ваш веб-сайт получит высокий рейтинг. Но не стоит переживать, так как существует много способов для повышения вероятности нахождения вашего веб-сайта в результатах поиска.

Убедитесь, что ссылки на ваш сайт присутствуют на уже проиндексированных веб-страницах

Если ссылка на ваш веб-сайт присутствует на уже проиндексированной поисковой системой странице, то уже через несколько дней или недель ваш ресурс также будет проиндексирован. Вот несколько мест, где вы можете разместить ссылки на свой веб-сайт:

• хорошо раскрученные веб-сайты ваших друзей или партнеров;
• другие ваши веб-страницы, которые уже были найдены и проиндексированы;
• страницы ваших профилей в социальных сетях;
• форумы и гостевые книги.

Связанные темы

« Назад

Продвижение сайтов и раскрутка сайтов в Яндексе и Google

Продвижение сайта в поисковых системах остается наиболее эффективным способом привлечения новых клиентов и роста продаж в интернете. Многие специалисты сходятся во мнении, что органический трафик из результатов поиска имеет наибольшую конверсию. Раскрутка сайтов в Яндексе и Google — это предоставление персонализированной информации по запросу пользователя, которая необходима ему здесь и сейчас. Именно поэтому трафик с поиска приносит «горячих» клиентов, а вам — гарантированные продажи.

Мы эффективно сочетаем контекстную рекламу и SEO-продвижение сайтов

Для обеспечения комплексного продвижения вашего бизнеса в интернете агентство Registratura.ru совместно с компанией iSEO предлагает интегрированный продукт, сочетающий контекстную рекламу и поисковую оптимизацию в рамках единой digital-стратегии. В зависимости от тематики и технического состояния сайта продвижение в поиске часто требует больше времени, в отличие от контекстной рекламы, где результат появляется моментально. Грамотное сочетание этих способов продвижения в интернете позволяет добиться максимальной эффективности каждого канала. Подключение контекстной рекламы на момент начала продвижения сайта или при сезонном падении спроса в поиске позволяет не потерять объемы продаж, а более оперативный эффект от рекламы дает возможность оценить конверсию ключевых слов и скорректировать стратегию по оптимизации и продвижению сайта.

Мы применяем высокие стандарты продвижения сайтов

Поисковые алгоритмы меняются, но неизменным остаются стандарты качества нашей работы — адаптация сайта под алгоритмы поисковых систем, тенденций рынка и ожидания пользователей. Наша цель — достижение бизнес-задач клиента за счет привлечения качественного конверсионного органического трафика. Для этого мы глубоко погружаемся в каждый проект, проводим тщательный анализ рынка и конкурентов, проверяем сайт на наличие ошибок, работаем над повышением конверсии. Разрабатываем стратегию, при которой раскрутка сайта будет максимально быстрой и эффективной. В этом нам помогает многолетний опыт работы с проектами различных масштабов и тематик и глубокое знание алгоритмов поисковых систем.

Мы постоянно развиваем свою экспертизу в области SEO и оказываем услуги по следующим направлениям:

Мы решаем задачи каждого клиента в персональном порядке и гибко подходим к условиям заключения договоров. 

Разделяем риски и несем финансовую ответственность за результат

Мы работаем с бизнесами различных масштабов и готовы предложить выгодные условия каждому нашему клиенту. Помимо типовых схем продвижения сайтов в ТОП-10 и по трафику, мы можем согласовать с вами индивидуальную модель сотрудничества и закрепить важные для вас KPI в договоре.

Мы разделяем финансовые риски со своими клиентами и готовы работать по постоплате, что является лучшей гарантией для вас. Расчеты за продвижение сайта происходят по факту достигнутого результата. В конце месяца вы получаете подробный отчет, в котором зафиксированы ежедневные результаты по KPI, на основе этих данных и формируется счет за наши услуги.

Мы придерживаемся принципа справедливой цены — стоимость работ по каждому проекту мы оцениваем на основе реальных трудозатрат, необходимых для достижения желаемого результат. Мы не готовы демпинговать цены ради заключения договора, так как для нас на первом месте стоит качество оказываемых услуг, а не количество проектов. Если имеющийся бюджет не позволяет получить желаемый результат, мы открыто говорим об этом, предлагая вам альтернативные методы продвижения вашего бизнеса.

Мы зарекомендовали себя как профессионалы в области SEO

Мы специализируемся исключительно на поисковом продвижении сайтов, все наши сотрудники являются настоящими экспертами в области SEO и имеют многолетний опыт работы с проектами различных масштабов и тематик. Мы в курсе всех изменений, происходящих в алгоритмах поисковых систем, и умеет быстро адаптировать стратегию продвижения под новые условия без потери результата. Мы постоянно повышаем наши знания и экспертизу, стремимся быть лучшими в отрасли и предлагаем своим клиентам только эффективные методы оптимизации сайта, которые мы формируем индивидуально под каждый проект.

К нашему мнению прислушиваются, ежегодно мы являемся организаторами секций и докладчиками на крупнейших отраслевых мероприятиях: «РИФ+КИБ», RIW, eTarget и др.

Наши методы работы и успешные результаты помогли нам приобрести репутацию надежного партнера и эффективного подрядчика. 99% клиентов довольны нашей работой, ни один сайт нашего клиента не попал под фильтр поисковых систем, многие клиенты работают с нами на протяжении нескольких лет. Залог успеха заключается в отсутствие пустых обещаний, наши гарантии строятся на практическом опыте и алгоритмах работы поисковых систем.

В прозрачности нашей работы и качестве услуг убедились многие компании: Avito, L’Оreal, Volvo, KIA, «Ингосстрах», банка «Ренессанс Кредит», «Банка Хоум Кредит», «ЮниКредит Банк», Biglion, Аптека.ру, «Адамас», MEXX, ESET и др.

Мы готовы предложить вам разработку и реализацию индивидуальной digital-стратегии по эффективному продвижению сайта в ТОП-10 и увеличению качественного трафика на сайт.

Звоните нам по телефону в Москве +7 (495) 221-68-19
Пишите на sales AT iseo DOT ru

Оптимизация в Google: 16 интересных seo-экспериментов – статьи про интернет-маркетинг

Широко известно, что seo оптимизация не является точной наукой. В отличие от химии, здесь не бывает формул, которые гарантируют заранее известный и точно воспроизводимый результат. Поэтому по мере развития поисковых систем специалистам по продвижению приходится постоянно экспериментировать и выявлять новые закономерности.

В Search Engine Journal была опубликована подборка SEO-экспериментов. Мы отобрали наиболее интересные и показательные среди них и добавили подробности.

1. URL простым текстом без ссылки

Суть эксперимента: группа маркетологов из академического сектора заметила, что на некоторых веб-сайтах университетов и колледжей при публикации научных работ ссылка на них прописывалась простым текстом, без тега a /. Они решили проверить, как именно это влияет на обнаружение страниц поисковыми системами.

Для этого был создан новый домен с единственной страницей, оптимизированный под некоторую ключевую фразу. После этого исследователи начали с некоторым временным интервалом одну за другой публиковать страницы, содержащие ссылки на этот домен простым текстом.

Результат: все 20 опубликованных страниц были закэшированы Google, но на позицию домена в выдаче это никак не сказалось. Сами ссылки при этом действительно были обнаружены.

2. Влияние Google+ и Twitter на результаты поиска

Суть эксперимента: когда компания Google представила функцию выдачи результатов поиска в реальном времени, туда стали попадать твиты. Вскоре после этого вывод твитов в выдачу был отключен, но вопрос остался: как твиты влияют на позиции и стоит ли их использовать? Оправдана ли оптимизация сайта для google с ними?

Исследователи провели три теста:

1. Попытка привлечь внимание к одной непроиндексированной поисковиками странице. Исходный твит получил больше 400 ретвитов (и, как следствие, некоторое количество лайков в Facebook и LinkedIn) и к концу дня попал на первое место выдачи в Google по уникальной ключевой фразе.

2. То же самое, но после того, как Google отключил прямой доступ к данным Twitter. Google и Bing понадобилось до 8 часов, чтобы закэшировать страницу. Через некоторое время по новой уникальной ключевой фразе страница вышла на первое место в поисковой выдаче.

3. Тест на скорость кэширования двух уникальных страниц при постинге в Twitter и Google+. Страница, на которую была поставлена ссылка в Twitter, вышла на первое место по заданной ключевой фразе в течение 13 минут. Страница, на которую ссылка была поставлена в Google+, на первое место вышла через два часа.

Довольно быстро стало ясно, что хотя у Google больше нет прямого доступа к ленте Twitter, многочисленные агрегаторы и скрейперы делают твиты доступными для поисковой системы, пусть и с некоторым отставанием.

Результат: вне всякого сомнения, твиты и посты в Google+ влияют на результаты поиска, и оптимизация сайта под google не может без них обойтись. Кроме того, значение имеет и количество ретвитов: чем их больше, тем выше страница поднимается в результатах поиска.

3. Стоит ли ставить ссылки со страниц, где их и так уже много

Суть эксперимента: влияет ли количество исходящих ссылок с авторитетного сайта на темпы роста PageRank страниц-акцепторов.

Для эксперимента было создано два совершенно новых сайта и один промежуточный домен. Оба сайта в течение контрольного отрезка времени сохраняли примерно одинаковые позиции. После этого на второй сайт через промежуточный домен была поставлена ссылка с сайта debian.org, имеющего 4225 исходящих ссылок (прим. пер. — эксперимент проводился в августе-сентябре 2012 года, т.е. после запуска Penguin).

После получения обратной ссылки позиции первого сайта сначала повысились (со 113 до 82), а затем ушли вниз (до позиции #186). В то же время позиции второго сайта, получившего новую ссылку, резко пошли вверх и к моменту окончания измерений зафиксировались на седьмой позиции в топе.

Результат: испытание показало, что ставить ссылки со страниц, уже имеющих большое количество исходящих ссылок и высокий PageRank, всё же имеет смысл.

4. Эксперимент с активной публикаций материалов в блоге

Суть эксперимента: как активная публикация новых материалов влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и конверсию.

На сайте небольшой финансовой фирмы наблюдалось отсутствие как роста, так и падения посещаемости на протяжении месяцев. В среднем в неделю на сайт заходило около 90 человек, которые преимущественно искали контактные данные компании.

Проверяя, как сработает оптимизация сайта под гугл в рамках экспертимента, специалист попросил свою аудиторию в Twitter, Facebook и LinkedIn задать интересующие их вопросы по страхованию. Из 135 полученных вопросов он отобрал 100 и по каждому из них записал и опубликовал короткий видеоролик с ответом. Всего было опубликовано 100 таких роликов, по одному в день.

Результат: посещаемость блога начала быстро расти — во многом, благодаря взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, но также и за счёт поисковых систем.

Анализ показал, что примерно трёхкратный прирост заходов из поисковиков произошёл, главным образом, за счёт низкочастотных запросов.

Что касается конверсий, рост дохода за исследуемый период составил $4975. С учётом того, что временные затраты составляли 15 минут в день, это означает доход $200 за час.

5. Выкидывание оригинальной страницы из результатов поиска

Суть эксперимента: алгоритм работы поисковика Google старается отсеивать дубликаты страниц в результатах поиска; может ли в таком случае посторонний сайт, скопировавший существующую страницу, выкинуть оригинальный сайт из выдачи за счёт обратных ссылок с авторитетных доменов?

Для эксперимента на сайте оптимизатора был создан поддомен, на котором была опубликована полная копия страницы другого сайта (с разрешения владельца). На эту страницу были размещены ссылки с авторитетных доменов.

Через пять дней дубликат вытеснил оригинал из топа выдачи. Затем эксперимент был повторен с другой страницей, которая была вытеснена со своего места уже через два дня.

Однако через две недели оптимизатор получил предупреждение в Google Webmaster Tools о том, что он применяет нерекомендуемые методы продвижения. Владельцу «сайта-копии» было предложено внести изменения и отправить сайт на повторную индексацию.

Результат: эксперимент показал, что новый сайт действительно может вытолкнуть существующий сайт из поисковой выдачи, скопировав его контент и проставив на свою копию ссылки с авторитетных доменов. Однако это работает очень недолго и чревато баном в поисковой системе; таким образом оптимизировать страницы не стоит.

6. Значение кнопки Google +1

Суть эксперимента: в прошлом году компания Google представила функцию «Search Plus My World», повысив влияние Google+ на результаты поиска. Но как именно влияет +1 на позиции ваших страниц?

Для эксперимента исследователи выбрали три запроса, измерили результаты, щёлкнули +1 и проверили изменения в поисковой выдаче.

Результат: в одном случае страница с пятой позиции перешла на третью, в другом — с седьмой на шестую, в третьем случае никаких изменений не было.

Исследователи пришли к выводу, что помимо самого факта щелчка +1 значение имеет и соответствие страницы запросу. Иными словами, чем выше релевантность страницы запросу, тем большее влияние оказывает +1.

7. Восстановление сайта после пессимизации

Суть эксперимента: если причины бана или существенного понижения в выдаче известны, насколько просто восстановить прежние позиции?

Падение трафика из Google началось 24 апреля 2012 года. Анализ показал, что порядка 11% обратных ссылок содержат переоптимизированный текст анкора и ведут с одного сайта, который, к счастью, контролировался самим оптимизатором.

Все 77 анкоров были переписаны так, чтобы выглядеть естественно. Примерно через 6 дней сайт снова появился в поисковой выдаче, но уже не на первом, а на втором месте.

Результат: восстановить позиции сайта после пессимизации можно, но это непростая задача, особенно если у вас нет возможности внести изменения в уже размещённые ссылки.

8. Тестирование нерекомендуемых методик продвижения

Суть эксперимента: маркетологи рекомендуют придерживаться исключительно «белых» методов продвижения, разрешённых Google. Но так ли это важно на самом деле?

Чтобы проверить утверждение, на сайт, держащийся на третьей позиции по определенному ключевому слову, было размещено множество спамных ссылок: 7000 ссылок на форумах, 45000 комментариев в блогах и 4000 ссылок в боковых панелях блогов.

Результат: потеря позиций произошла практически мгновенно. Менее чем за месяц сайт упал на 14-е место в выдаче по тому же ключевому слову.

9. Быстрое ранжирование нового сайта

Суть эксперимента: с введением алгоритма Penguin маленьким сайтам стало сложнее быстро наращивать позиции в сравнении со старыми, авторитетными сайтами. Насколько реально быстро поднять позиции нового сайта по некоторому ключевому слову?

В порядке эксперимента на некоторый новый сайт были размещены ссылки с авторитетных интернет-площадок. При этом в анкоре фигурировала не только искомая ключевая фраза, но и похожие по смыслу фразы, а сами ссылки были «размазаны» по множеству доменов.

Результат: менее чем через два месяца после начала оптимизированного эксперимента сайт вышел на четвертую позицию по заданному ключевому слову. Таким образом даже после введения новых алгоритмов совершенно новый сайт может быстро набрать вес, используя грамотные методики продвижения.

10. Как найти ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Суть эксперимента: при использовании Google Webmaster Tools можно посмотреть обратные ссылки на свои страницы. Можно ли «добавить» страницы конкурента?

Для этого экспериментатор разместил у себя полные копии страниц другого сайта и дождался их индексации.

Результат: Google посчитал скопированные страницы легитимными копиями «каноничных» страниц, а поскольку у дубликатов нет своих входящих ссылок, то в GWT остался список ссылок с других сайтов на «каноничные» страницы. Стоит, однако, учитывать, что этот способ относится скорее к серым методам, и потому рекомендовать его нельзя.

11. Влияние разнообразного текста анкоров на ранжирование

Суть эксперимента: алгоритм Penguin затронул немало сайтов, на которые были проставлены ссылки с одинаковым текстом анкора. Задачей эксперимента было проверить, как сказывается на ранжировании использование варьирующегося текста.

В порядке эксперимента был создан новый сайт на WordPress с шестью статьями, посвящёнными кредитному статусу. Затем была написана серия гостевых постингов с обратными ссылками, содержащими вариации основной ключевой фразы.

Результат: спустя 53 дня после начала эксперимента по основному запросу «650 credit score» сайт поднялся до четвертой позиции в Google. На момент публикации исследования он перемещался между второй и четвёртой позициями.

12. Действительно ли бесполезны ссылки с аттрибутом nofollow?

Суть эксперимента: широко распространённое мнение гласит, что при наборе ссылочной массы надо опираться на обычные ссылки без атрибута rel=»nofollow», иначе эти ссылки будут проигнорированы. Но действительно ли ссылки с nofollow бесполезны?

Исследователи проверили это утверждение на нескольких новых сайтах, ссылки на которые проставлялись с атрибутом rel=»nofollow» в течение пяти недель.

Результат: удивительно, но за этот период рейтинг рос прямо пропорционально увеличению числа обратных ссылок. Несмотря на то, что все эти ссылки содержали указанный атрибут и, скорее всего, по этой причине передавали меньший вес, они всё же учитывались при ранжировании.

13. Действенность инструмента отклонения ссылок в Google Webmaster Tools

Суть эксперимента: мало кому понравилось бы получить от Google предупреждение о том, что на сайт ведёт слишком много спамных ссылок. К счастью, компания создала инструмент дезавуирования обратных ссылок. В рамках эксперимента исследователи проверили, насколько хорошо он справляется с задачей восстановления репутации сайта в глазах поисковика.

Результат: порядка 96% некачественных обратных ссылок удалось снять. Вскоре после этого доступность сайта в Google была восстановлена, а трафик к моменту публикации исследования вернулся на отметку примерно в 50% от прежнего уровня.

14. Соседство текста анкора в сссылках

Суть эксперимента: текст анкора в ссылках несомненно влияет на ранжирование, но как насчет окружающих элементов? Будет ли страница ранжироваться лучше в зависимости от того, где будет помещена ссылка — внутри абзаца текста, рядом с изображением, или просто на пустой странице?

В рамках эксперимента было создано несколько новых доменов, на которые были проставлены четыре типа обратных ссылок:

• анкор с точной ключевой фразой на пустой странице;
• анкор с точной ключевой фразой внутри текста;
• ссылка с картинки, в атрибуте alt которой прописана точная ключевая фраза;
• текст, содержащий ключевую фразу перед ссылкой с текстом «click me».

Результат: судя по результатам, размещение ссылки действительно имеет значение. Ссылки на пустых страницах едва передавали вес, ссылки внутри текста работали хорошо, а ссылки с картинок — лучше всех.

15. Ссылки в пресс-релизах

Суть эксперимента: нередко можно услышать, что эра пресс-релизов закончилась, и ссылки в них не имеют веса. Так ли это на самом деле?

В порядке эксперимента был написан пресс-релиз с уникальной ключевой фразой в анкоре и ссылкой на блог Мэтта Каттса.

Результат: через три дня после публикации пресс-релиза сайт занял третье место в выдаче по ключевой фразе в анкоре.

16. Насколько внутренняя оптимизация сайта может увеличить поисковый трафик

Суть эксперимента: у любого крупного сайта со временем накапливаются ошибки, приводящие к потере поискового трафика. Это и дубликаты контента, и некорректная карта сайта, и неудачно подобранные тэги статей. Как сильно всё это сказывается на посещаемости?

Результат: внутренние изменения (удаление дублирующегося контента, обеспечение корректной индексации, оптимизация кода страниц, перелинковка с другими веб-проектами компании) на популярном сайте TechCrunch привели к удвоению трафика из поисковых систем и общему увеличению трафика на 30%. Этот результат ярко свидетельствует о том, насколько важна грамотная on-site оптимизация.

Материал статьи основан на публикации «Top 31 SEO Experiments You Want To Know About» Mikhail Tuknov.

10+ бесплатных способов попасть на первую страницу Google

Для тех, кто пытается привлечь органический трафик, Google является всемогущим. Он сканирует Интернет, определяя, какие страницы наиболее полезны и актуальны для пользователей практически по любой теме. Мы не просто доверяем результатам Google, мы полагаемся на них.

При такой огромной мощи и влиянии вывод вашего малого бизнеса на первую страницу Google может показаться нереальным. Однако именно эта сила, которой обладает Google, позволяет малым и местным предприятиям более чем когда-либо занимать высокие позиции в результатах поиска — для бесплатно!

В этом посте я расскажу о нескольких реальных действиях, которые вы можете предпринять, чтобы помочь своему бизнесу подняться на вершину первой страницы, используя две бесплатные стратегии: оптимизация веб-сайта и оптимизация листинга.Сначала я расскажу о важности первой страницы Google, а затем перейду к тактике, которая включает:

• Добавление ключевых слов в определенные места на вашем веб-сайте
• Создание контента для людей, а не для Google
• Выделение местоположения
• Регулярное обновление и ведение вашей записи в Google
• И многие другие

Совершенно очевидно, что первая страница Google — стоящая (если не важная) цель для любого бизнеса, но давайте сначала рассмотрим ее конкретные преимущества, поскольку это может помочь вам расставить приоритеты в стратегии вашего бизнеса.

Почему важна первая страница Google

Результаты поиска Google становятся более надежными благодаря панелям знаний, полям ответов, расширяемым связанным вопросам, локальным результатам и многому другому. При таком большом количестве способов выделиться, работа для достижения наивысшего рейтинга стоит затраченных усилий, особенно с учетом того, что трафик и рейтинг кликов стремительно падают по мере того, как кто-то продвигается вниз по результатам поиска.

Трафик и вовлеченность резко падают после первых нескольких результатов.

Попадание на первую страницу означает значительно более высокий рейтинг кликов

Это известный факт, что первая страница Google захватывает большую часть трафика, но знаете ли вы, что есть существенные различия в рейтинге кликов для верхних и нижних результатов? Одно исследование показывает следующие показатели CTR по позиции Google:

• Первый результат: рейтинг кликов 36,4%
• Второй результат: рейтинг кликов 12,5%
• Третий результат: рейтинг кликов 9,5%

CTR продолжает снижаться до 2.2% за 10-й результат (обычно максимум 10 обычных результатов на странице, еще меньше сейчас с локальными результатами, рекламой, полями ответов и другими новыми функциями. Если вы не находитесь в верхней части результатов поиска Google, вам не хватает выходит за много кликов.

Получите немедленную экспозицию

Лучшие результаты поиска Google теперь также заполняются полями для ответов «Позиция нуля», также известными как избранные фрагменты:

Если вы займете первое место в Google, это может привести к тому, что вы попадете в избранный фрагмент кода, что сразу же откроет вам доступ к вашему бизнесу и повысит доверие к вам.

Доля трафика верхней позиции

Другое исследование показало, что лучший результат в Google захватывает 33% поискового трафика. Чем ближе ваш сайт к топу появится в Google, тем лучше будет ваше присутствие в поисковой сети и авторитет бренда.

Какую пользу приносит рейтинг первой страницы вашему бизнесу?

Важно понимать, что получение высокого рейтинга в Google может помочь вашему бизнесу в достижении различных целей.

1. Улучшите свою видимость

Допустим, у вас есть кирпичный и минометный дом.Если бы у вас был выбор между размещением вашего бизнеса на главной дороге, проходящей через город, или в тихом переулке, какой из них вы бы выбрали? Конечно же, главная дорога.

При 167 миллиардах запросов в месяц попасть на первую страницу Google — это все равно, что начать свой бизнес на самой оживленной улице города. Чем больше людей видят ваш сайт, тем выше узнаваемость вашего бренда. Чем больше потребители знакомы с вашим брендом, тем более восприимчивыми они будут к конверсионным действиям.

2.Привлекайте больше потенциальных клиентов

А что, если бы вам пришлось выбирать между главной улицей разнообразного города или городом идеальных клиентов? Первых страниц Google столько же, сколько поисковых запросов. Ваша цель — попасть на первую страницу по запросам, которые выполняют ваши идеальные клиенты. Поступая таким образом, вы будете обнаружены потребителями, которые ищут в Интернете с намерением совершить покупку или принять участие. Эти люди с наибольшей вероятностью превратятся в потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса.

Хотите узнать, какие ключевые слова SEO люди ищут в вашей нише? Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов!

3.Увеличить вовлеченность

По данным Adweek, 81% покупателей проводят онлайн-исследования перед покупкой, и Google является лучшим выбором для этого. С полями для ответов, разделом «Люди также спрашивают» и местными результатами, показывающими контактную информацию, карты, обзоры, рейтинги и описания, только страница результатов поисковой системы Google позволяет потребителям узнавать, сравнивать и взаимодействовать с вашим бизнесом, прежде чем даже нажать на ваш результат.

Люди тоже спрашивают раздел.

4.Привлечь посещаемость сайта

Фрагменты и поля ответов не могут предоставить очень много информации. Хотя сама страница результатов поисковой системы иногда может предоставить всю необходимую человеку информацию, все же остается ряд запросов, по которым люди неизбежно переходят на веб-сайт. Не забывайте, что часто требуется несколько взаимодействий с бизнесом, прежде чем человек превращается в клиента, поэтому взаимодействие с вашим сайтом очень важно.

Не только пребывание на первой странице Google значительно увеличивает посещаемость вашего веб-сайта; У , а не на первой странице Google есть огромный недостаток.Фактически, первая страница Google захватывает не менее 71% веб-трафика (некоторые источники говорят, что до 92%), а вторая страница далеко не вторая: она падает до 6% кликов на веб-сайтах. Этот резкий спад веб-трафика является показателем того, насколько важна первая страница Google.

4. Повысьте свой авторитет в отрасли

Чтобы попасть на первую страницу Google, необходимо регулярно создавать высококачественный контент, который, как признает Google, удовлетворяет потребности его поисковиков. Это требует времени, но увеличившийся трафик и полученное в результате доверие стоит вложенных средств.

Кроме того, регулярное написание статей о своей отрасли и бизнесе потребует от вас быть в курсе того, что хочет знать ваша целевая аудитория, а также последних обновлений в вашей отрасли. Появление на первой странице Google важно, потому что это способствует развитию и поддержанию надежной базы знаний, на которой может твердо стоять ваш бизнес.

5. Заработайте доверие

Алгоритм Google предназначен для распознавания спама, подозрительного и некачественного содержания.Если вы постоянно появляетесь на первой странице Google, это означает, что Google признает вас надежным источником информации, а потребители доверяют компаниям, которым доверяет Google.

6. Расширьте свою аудиторию

Как упоминалось выше, для того, чтобы попасть на первую страницу Google, необходимо создавать высококачественный вечнозеленый контент. Этот тип контента — подарок, который продолжает дарить; его можно перепрофилировать и распространять по различным маркетинговым каналам, включая социальные сети, электронную почту и платную рекламу.

Ваши попытки попасть на первую страницу Google, ориентированные на контент, предоставят вам больше материалов и больше возможностей для взаимодействия с вашей целевой аудиторией, привлечения потенциальных клиентов и сохранения внимания.

7. Ускорьте цикл продаж

Сегодня у потребителей есть множество вариантов выбора, а также доступ ко всей информации и инструментам, которые им необходимы для обнаружения, проверки и принятия решения о бизнесе. Куда они идут, чтобы начать свои исследования? Google! Попадание на первую страницу Google поможет вам привлечь потенциальных клиентов из верхней части воронки и ускорить цикл продаж.

Сколько разных способов бесплатно попасть на первую страницу Google?

Попасть на первую страницу Google — это не только общая цель владельцев малого бизнеса, но и вполне достижимая. Google ориентируется не на количество, а на качество. В результате более крупная компания или больший бюджет не приравниваются к высшему званию. Алгоритм Google зависит от нескольких факторов, и, поскольку страница результатов Google состоит из множества различных компонентов, существуют также различные типы носителей, которые могут получить статус первой страницы.В их числе:

• Блог публикует и страниц веб-сайтов (в обычных результатах )
• Ваш аккаунт Google My Business (в разделе local / maps )

Оптимизация данных о вашей компании в Google My Business гарантирует, что ваша компания и ее рейтинги будут отображаться по местным запросам.

• Фрагменты содержания вашего веб-сайта (во многих функциях страницы результатов поиска Google, включая «Люди также спрашивают» и поле для ответа.

• Ваши целевых страниц (Это через раздел платных объявлений , который не является бесплатным, но все же стоит упомянуть. Чтобы получить дополнительную помощь по использованию платных стратегий для перехода на первую страницу Google, перейдите к этому сообщению в Google Учебники по рекламе.)

Теперь вернемся к двум бесплатным средам, с помощью которых можно перейти на первую страницу.

Как использовать ваш сайт, чтобы попасть на первую страницу Google

Практика согласования вашего веб-сайта с факторами ранжирования в поисковых системах называется поисковой оптимизацией (SEO).Вы не обязательно оптимизируете для поисковых систем сразу весь сайт, а, скорее, каждую отдельную страницу вашего сайта. Вот как это сделать:

1. Определите ключевые слова

Во-первых, определите, на какие поисковые запросы вы хотите, чтобы Google отвечал на страницах вашего веб-сайта. Они известны как ключевые слова, которые, кстати, могут быть отдельными словами ИЛИ фразами.

Примеры ключевых слов:

• «Законы об арендаторах штата Массачусетс»
• «салон рядом со мной»
• «поздний завтрак в Бостоне»
• «ремонт кондиционеров в Брайтоне»
• «как заткнуть протекающую крышу»
• «как попасть на первую страницу Google ”

Каждая страница вашего веб-сайта должна быть нацелена на разный набор ключевых слов, чтобы страницы не конкурировали друг с другом.

Правильные ключевые слова для вашего бизнеса — это те, которые ваши идеальные клиенты вводят, чтобы получить необходимые им продукты и услуги. Чтобы подобрать ключевые слова для вашего бизнеса, попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов.

Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом подсказки ключевых слов, чтобы найти популярные ключевые слова для вашей ниши.

2. Сообщите Google, какие ключевые слова вы используете

Google работает, сканируя Интернет, ранжируя миллионы существующих страниц и сохраняя их в индексе.Когда пользователь выполняет поиск, Google может сканировать свой более организованный индекс (а не всю сеть), чтобы быстро получить релевантные результаты.

Следовательно, еще один важный шаг для отображения на первой странице Google — максимально упростить для Google сканирование, индексирование и поиск вашего сайта. Сделайте это, разместив ключевые слова в следующих местах:

Мета-заголовок

У каждого сообщения в блоге и каждой странице вашего веб-сайта есть мета-заголовок. Этот заголовок отображается вверху вашей страницы в виде заголовка, а также в качестве заголовка списка этой страницы в результатах поиска (в зависимости от настроек вашей CMS).

Метаописание

Метаописание — это небольшое рекламное объявление, которое отображается под заголовком в результатах поиска Google.

В дополнение к сообщению Google, о чем ваша страница, мета-описание быстро сообщает поисковику, чего он может ожидать, если он нажмет на вашу страницу, увеличивая релевантные клики для этой страницы. Таким образом, мета-описание помогает Google разместить вашу компанию на правильной первой странице для правильного поиска и помогает поисковикам Google удерживать ее там.

URL

Ваш URL-адрес состоит из вашего доменного имени (например, wordstream.com), за которым следует косая черта и текст, разделенный дефисами.

Включение ключевых слов в ваш URL-адрес поможет Google быстрее определить, о чем ваша страница. Кроме того, URL-адрес отображается между заголовком и метаописанием в результатах поиска. Чистый URL-адрес, соответствующий названию страницы, более привлекателен и заслуживает доверия для пользователей и лучше подходит для появления на первой странице.

Альтернативные теги

Google может видеть изображения только в том случае, если у изображения есть альтернативный текст (также известный как тег alt). Если ваш тег alt включает ключевые слова, Google может определить дальнейшую релевантность этой страницы и будет удобнее размещать вас на своей первой странице результатов поиска.

3. Пишите для людей

Конечно, основная часть содержания вашей страницы — это наиболее важное место для включения ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Однако очень важно, чтобы эти ключевые слова не вставлялись систематически и чрезмерно, а включались естественным образом.Фактически, теперь Google может обнаруживать переполнение ключевыми словами, и если он это делает, он уведет вас далеко-далеко от первой страницы своих результатов.

Ключом к попаданию на первую страницу Google является предоставление полезного, заслуживающего доверия, легкого для чтения, но информативного содержания, которое удержит вашу целевую аудиторию на ваших страницах и вернется за новыми. А делиться знаниями, уже находящимися в вашей голове, легко и бесплатно. Просто помните, что если вы хотите занять место на первой странице Google по определенному поиску по ключевым словам, ваша страница должна предоставлять информацию, а не только ключевые слова, , которые пользователи пытаются получить, когда они вводят этот поиск в Google.

4. Выделите местоположение

Еще один бесплатный способ разместить страницы вашего веб-сайта на первой странице Google — настроить таргетинг на запросы на основе местоположения. Убедитесь, что на вашем веб-сайте четко указан ваш город и / или географическая область на странице контактов и, возможно, также на страницах сообщений в блогах и услугах. Таким образом, когда люди будут искать: «ваша отрасль +« ваш город », Google получит эту информацию и покажет вашу компанию в результатах поиска« рядом со мной ».

Даже если пользователь не выполняет поиск в определенном месте, Google по-прежнему будет выдавать географически релевантные результаты на основе их IP-адреса, поэтому локальное SEO не только бесплатно, но и всегда важно (даже во время пандемии).

5. Оптимизация для мобильных устройств

Вы не найдете веб-сайт в верхней части поисковой системы Google, который не отвечает. Потребители теперь чаще используют телефоны и планшеты, чем компьютеры и ноутбуки, и большая часть локального поиска выполняется с мобильных устройств. В результате Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств. Фактически, все сайты теперь индексируются с ориентацией на мобильные устройства.

Responsive идеально подходит, так как ваш веб-сайт адаптируется к экрану любого размера и сохранит функциональность. Однако, если у вас нет адаптивного веб-сайта, вы можете внести некоторые изменения в свой сайт, чтобы обеспечить максимально удобную работу для мобильных пользователей.

6. Ориентация на пользовательский опыт

Для веб-сайта недостаточно мобильности. Он также должен быть привлекательным и удобным для пользователя. Веб-сайт с интуитивно понятной навигацией, четкими призывами к действию и ответами на самые важные вопросы посетителей задержит посетителей на нем дольше и вернет их позже, что Google заметит и, в свою очередь, повысит ваш рейтинг. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите на свой сайт и тем выше вероятность того, что вы попадете на первую страницу.

Как использовать данные о вашей компании, чтобы попасть на первую страницу Google

Помимо страниц вашего веб-сайта, списки вашего онлайн-каталога предприятий также могут отображаться на первой странице поиска Google. Вот что вам нужно сделать:

7. Создайте аккаунт в Google My Business

Google Мой бизнес превращается в один из самых мощных (не говоря уже о бесплатных) инструментах для владельцев местного бизнеса. И Карты Google, и Поиск используют Google Мой бизнес для создания местных списков (известных как бизнес-профили).Создание учетной записи в Google My Business — это быстрый и простой способ добавить дополнительную информацию в профиль вашей компании, которая поможет ему появиться на первой странице Google Maps и Search (в разделе обычных результатов) h. Убедитесь, что вы завершили заявку и подтвердили свое объявление, чтобы вы могли отслеживать, поддерживать и оптимизировать свое объявление.

8. Оптимизируйте данные о своей компании в Google (профиль компании)

Говоря об оптимизации вашего листинга, я считаю эту стратегию отдельной сущностью, потому что, хотя создание листинга Google может помочь вам с вашей видимостью, оно может увести вас только в плане ранжирования.Вместо того, чтобы создавать простой список и надеяться, что он появится после одного или двух поисковых запросов, оптимизируйте данные о своей компании в Google для максимальной видимости. Вот как:

Заполните каждый раздел своего профиля

Чем больше информации вы включите в свой список в Google Мой бизнес, тем больше результатов поиска он сможет отобразить на первой странице. Фактически, полные списки в Google Мой бизнес получают в среднем в 7 раз больше кликов, чем неполные.

Не изменяйте свое имя

Всегда используйте одно и то же название для своей компании.Google не любит неточностей, даже таких незначительных, как «Компания». vs «Компания»

Обновите информацию

Отсутствие возможности найти свой бизнес, его закрытие или вызов оператора при попытке звонка может не только отпугнуть клиента, но и заставить его не доверять вашему бизнесу или написать отрицательный отзыв. Оставайтесь на вершине своего списка в Google и вносите необходимые обновления и изменения, чтобы ему можно было доверять, чтобы быть в верхней части списка.

Загрузить фото в ваше объявление

Google Мой бизнес стремится предоставить потребителям как можно больше информации о бизнесе, еще до того, как они столкнутся с этим бизнесом.Это включает в себя то, каково это быть в этой компании, поэтому обязательно загружайте фотографии, на которых изображены не только продукты и услуги, которые предлагает ваша компания, но также атмосфера и люди, которые ее часто посещают.

Попробуйте наш Google My Business Grader

У нас есть бесплатный инструмент, разработанный специально для списков в Google Мой бизнес. Просто войдите в свой бизнес-аккаунт Google, и менее чем через 30 секунд вы получите оценку своего профиля и узнаете, что вам нужно сделать, чтобы приблизиться к первой странице.

9. Получите отзывы клиентов

Поисковики Google любят знать, что другие люди думают о компании, поэтому неудивительно, что компании с более положительными отзывами в Google появляются на первой странице. Спросите клиентов лично и создайте ссылку для обзора, чтобы вы могли легко поощрять отзывы через свои онлайн-каналы. Хотя технически это подпадает под список оптимизаций Google Мой бизнес, не забывайте, что существует множество других сайтов с обзорами, и все они влияют на ваш рейтинг.

Отзывы могут направить вас в «Локальный пакет», который отображается в верхней части поисковой выдачи Google.

10. Разместите свою компанию в других каталогах

Google Мой бизнес — мощный инструмент, но вам все равно следует создавать и оптимизировать списки в других популярных каталогах, таких как Yelp. Во-первых, потому что Yelp имеет высокий трафик и пользуется большим доверием в Google, поэтому страница Yelp вашей компании может очень хорошо отображаться на первой странице Google при релевантном поиске. Во-вторых, потому что надежное объявление с положительными отзывами улучшает ваше присутствие в Интернете в целом.Онлайн-обзоры и ссылки с других надежных сайтов посылают в Google сигналы, которые учитываются в его алгоритме ранжирования.

Как и в случае с вашим бизнес-профилем Google, убедитесь, что остальные списки ваших онлайн-каталогов полны и точны, согласованы на разных платформах, обновлены, и что вы собираете отзывы и отвечаете на них. Не забудьте также добавить фотографии в свои онлайн-объявления.

Попасть на первую страницу Google — осязаемая цель

Попасть в топ Google или просто улучшить свой рейтинг — это вполне выполнимо даже для малого бизнеса.Это требует работы и времени, но это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса. Зная, где и как вносить коррективы, вы сможете добиться того, чтобы ваш бизнес был заметен. Вот стратегии в резюме:

1. Создайте стратегию ключевых слов, чтобы ориентироваться на запросы, которые ищут ваши целевые клиенты.
2. Включите ключевые слова в контент вашего веб-сайта, а также в HTML-теги.
3. Пишите для людей (не для поисковых систем).
4. Целевой поиск на основе местоположения.
5. Оптимизация для мобильных устройств.
6. Сосредоточьтесь на опыте пользователя.
7. Создайте учетную запись Google My Business.
8. Оптимизируйте свой бизнес-профиль.
9. Получите отзывы клиентов.
10. Разместите свой бизнес в каталогах.

Хотите узнать, как WordStream может помочь вам попасть на первую страницу Google? Ознакомьтесь с нашим разнообразием маркетинговых услуг и свяжитесь с нами сегодня.

Как появиться на первой странице Google (даже если вы никто)

Есть шутка, в которой спрашивают: «Где нужно закопать то, что не хочешь, чтобы люди находили?»

Ответ: На второй странице гугла.

Конечно, банально. Но в этом утверждении есть доля правды.

75% людей никогда не прокрутят первую страницу в поиске Google.

Это означает, что вы не можете себе позволить занимать вторую, третью или четвертую страницу.

Вы просто не получите нужных кликов и трафика, чтобы SEO стоило вашего времени и денег.

И вам нужен этот органический трафик, потому что 93% онлайн-опыта начинается с поисковой системы.

Кроме того, каждый месяц выполняется более 1 триллиона запросов!

Хорошее присутствие в области SEO может стимулировать входящий трафик, который может способствовать развитию вашего бизнеса на долгие годы.

Но средний владелец веб-сайта не имеет возможности занять первое место в Google по лучшим ключевым словам.

Уже существует бесчисленное количество высококлассных веб-сайтов, использующих ключевые ключевые слова в отрасли.

И есть тысячи других блоггеров, которые также пытаются ранжироваться по этому ключевому слову.

Это означает, что колода сложена. И это не в вашу пользу.

Но сдаваться не стоит! Есть несколько проверенных методов, которые я использовал и успешно показал себя на первой странице Google.

И что самое приятное, вам не нужны авторитет или ссылки для ранжирования по многим из этих ключевых слов.

Я все равно могу научить вас показываться для них.

Сначала я объясню, почему вы на данный момент обречены.

А во-вторых, я покажу вам, как использовать эту проблему в ваших интересах, чтобы занять место на первой странице Google, несмотря на ваши недостатки.

Готовы начать? Давай сделаем это.

Почему вы, вероятно, не сможете в ближайшее время занять место на первой странице Google

Я буду откровенен с вами:

Вы почти обречены.Если вы пытаетесь привлечь внимание и занять органическое место на первой странице по популярным в отрасли ключевым словам, таким как «Руководство по SEO», этого не произойдет в ближайшее время.

Если вы только начинаете, у вас нет авторитета домена, крошечный профиль обратных ссылок и, как следствие, почти никакой поддержки.

И если вы посмотрите на результаты первой страницы Google по запросу «SEO Guide», вы быстро поймете, с какой серьезной проблемой вы столкнулись:

Понимаете, о чем я? Органы управления доменами этих рейтингов на высших страницах собираются взорвать любой новый веб-сайт из воды.

млн унций? 93 авторитетный домен. Киссметрики? 85.

Сколько обратных ссылок у этого места №1? 18 389, если быть точным.

Это больше, чем большинство из нас может получить на всем нашем сайте. Всегда.

Кроме того, эти руководства выпускались годами!

«Руководство по поисковой оптимизации для новичков» от Moz выпускается около пяти лет назад. Их веб-сайт утверждает, что его прочитали более трех миллионов человек.

Вы уловили идею.

Сайты, которые существуют уже долгое время, будут доминировать в рейтингах самых популярных в отрасли ключевых слов.

Эти люди создают великолепный контент и получают бесчисленные обратные ссылки на свой контент.

Если вы только начинаете, вам нужно следовать различным стратегиям .

Вы не можете позволить себе ждать пять лет, чтобы занять место внизу первой страницы «Руководства по SEO». Не с учетом количества часов и долларов, которые потребуются.

Но это нормально!

Просто поймите, что сейчас вы не собираетесь заниматься этим в органическом рейтинге.

Хорошая новость в том, что в этом нет необходимости.Есть еще надежда.

Уловка состоит в том, чтобы скорректировать вашу стратегию и использовать другие методы, чтобы по-прежнему отображаться по вашим целевым ключевым словам.

Вот как это сделать.

1. Начните с доминирующих длиннохвостых ключевых слов

Существует больше длинных ключевых слов , чем больших, популярных.

Вот простое сравнение, объясняющее разницу :

И мой собственный красивый простой пример:

• «Head» keyword = «SEO guide»
• Long-tail = «Руководство по SEO для малого бизнеса 2017»

Каждый может не отправить вам тонну трафика.Однако длинные ключевые слова работают в целом, когда вы добавляете их кучу.

Например, мне удалось увеличить свой органический трафик до 173 336 посетителей в месяц, используя стратегию «длинного хвоста».

Поисковые запросы с длинным хвостом также составляют большинства поисковых запросов в Google.

Вам следует настроить таргетинг на эти ключевые слова с длинным хвостом, потому что по ним легче ранжироваться. А это значит, что на них обычно уходит меньше времени и денег.

Таким образом, вы не столкнетесь с гигантскими, ведущими компаниями на этих страницах результатов поисковых систем (SERP).

Все еще скептически относитесь к силе стратегий с длинным хвостом? Я тоже сначала был!

Но потом я прочитал о том, как Amazon делает 57% своих продаж за счет длинных ключевых слов.

Как? Потому что поисковые запросы с длинным хвостом ищут очень конкретную информацию, тогда как ключевые слова с коротким хвостом являются более общими.

Если вы можете дать поисковику конкретную информацию о , они останутся и конвертируют.

Вот пример поисковой выдачи длиннохвостого поиска по ключевым словам, который поможет вам понять, как их можно ранжировать.

Заметили ли вы, что поисковая система не переполнена авторитетами в отрасли и ведущими блогами?

Конечно, есть еще несколько сайтов, но сайты с самым высоким рейтингом — это те, о которых вы, вероятно, никогда не слышали.

Вместо того, чтобы идти против веб-сайта с доменным центром 93, вот как выглядит первая страница рейтинга для этого поискового запроса с длинным хвостом:

Теперь я привлек ваше внимание, верно?

Итак, это ключевое слово может иметь меньший объем поиска, чем «SEO Guide.”

Но помните, что эти коэффициенты конверсии по ключевым словам с длинным хвостом почти на всегда выше .

И вы знаете, что я проповедую:

Трафик ничего не значит, если люди не конвертируются!

Если вы получаете 50 000 посетителей в месяц по популярному ключевому слову, но никто не совершает конверсий, это не принесет вам особой пользы.

Вместо того, чтобы класть все яйца в одну корзину для «Руководства по SEO», создайте больше контента и оптимизируйте его для поиска с длинным хвостом, чтобы доминировать в поисковой выдаче!

А теперь давайте поговорим о нескольких способах ранжирования наиболее популярных терминов, перед которыми вы просто не можете устоять.И давайте обойдемся без «классического» SEO.

2. Платите, чтобы достичь вершины поисковой сети AdWords

AdWords ?

Теперь вы можете подумать: «Нил, мой друг, мой наставник, вы ведь знаете, что AdWords не является обычным поиском, верно?»

Ну, просто выслушай меня по этому поводу, ладно?

Я начну с примера, потому что это единственный способ понять, насколько действительно эффективной может быть эта стратегия.

Итак, давайте начнем поиск по запросу «Лучшая CRM.”

Вот как выглядит страница результатов:

Выглядит немного иначе, не так ли? Не будет ни одного органического результата, пока вы не прокрутите до сгиба .

У вас есть четыре объявления в поисковой сети AdWords и рекомендуемый фрагмент из одного обычного результата.

От пользователя требуется несколько шагов, чтобы просто достичь обычных результатов и решить, что нажимать в этой поисковой выдаче.

Но здесь меня выскакивает кое-что еще более важное.

Намерение ключевого слова и отображаемые результаты не совпадают.

Вот что я имею в виду.

Посмотрите первые три объявления:

Все они говорят о своей собственной CRM и говорят, что они лучших в отрасли.

Это не обязательно удивительно. Все хотят, чтобы их товары и услуги считались лучшими.

Но для этого поиска это проблема.

И что еще более важно, это возможность для и появиться по этому ключевому слову.

Вот почему.

Что ищут люди, набирая «Лучшая CRM?»

Они ищут сейчас Salesforce, Zoho или Pipedrive?

Нет. Они ищут сравнение CRM, чтобы увидеть, какая из них лучше. Они хотят рассмотреть свои альтернативы и варианты, прежде чем принять решение.

Вы можете проверить это, посмотрев на обычные результаты, в которых есть сравнительные статьи и обзоры.

Google хочет помочь пользователям найти то, что они ищут. как можно быстрее. .

Это означает, что первые органические результаты , как правило, отражают намерение искателя .

Таким образом, вместо того, чтобы искать фирменную рекламу PPC о том, что один продукт является лучшим, поисковик ищет сравнения CRM!

А вы помните те 3 лучших результата PPC? Вероятно, они не получают никаких кликов, потому что не отвечают на вопрос пользователя.

Содержание не соответствует цели поискового запроса.

Но посмотрите на 4-й результат:

Если бы я был человеком, занимающимся спортом (каковым я являюсь), я готов поспорить, что этот сайт с низким авторитетом домена получает бесчисленное количество кликов по запросу «Лучшая CRM.”

Готов поспорить, что это объявление превосходит предыдущие.

Этот безымянный сайт может занять место среди больших мальчиков, потому что они лучше справились с подбором ключевых слов в своей рекламе.

Это практически обман системы, и она отлично работает.

Теперь проверьте весь трафик, который у вас есть возможность украсть, не соревнуясь за него с крупными брендами в органических рейтингах:

Вместо того, чтобы рассказывать о своем продукте, четвертое объявление выстраивает свое содержание так, чтобы оно выглядело точно так же, как в обычных результатах.

Однако они показывают перед в органических результатах, при этом не затрачивает усилий на построение ссылок .

Чтобы привлечь трафик по этому ключевому слову, необязательно занимать место в органическом рейтинге по ключевому слову. Просто не забывайте соответствовать намерениям поисковика и имитировать обычные результаты для привлечения трафика.

3. Напишите в блог больше сообщений, чем ваши конкуренты

Каковы недостатки стратегии использования ключевых слов с длинным хвостом?

Невозможно разместить на одной странице несколько случайных ключевых слов.Вы все равно должны сосредоточиться на одном или двух ключевых словах для каждого сообщения, максимум.

Это означает, что вам придется создавать намного больше контента!

Это не большой секрет.

Если вы напишете больше контента , у вас будет больше шансов на ранжирование на первой странице Google.

Чем больше вы пишете, тем больше страниц индексируется и тем больше трафика вы приносите на свой сайт.

Если вы пишете 5-10 сообщений в месяц, этого все равно недостаточно.

Ваши конкуренты и лидеры отрасли пишут 16+ каждый месяц.

Вы не можете разумно рассчитывать, что сможете превзойти конкурента или догнать лидера отрасли, написав меньше, не так ли?

Ни в коем случае.

Вам нужно писать так, как будто от этого зависит ваш бизнес. Потому что, судя по приведенной выше информации, это так!

И это не может быть какой-то старый пост в блоге из 500 слов, который вы склеите за час.

Вот как в среднем выглядит популярнейшего контента в Google .

Все на первой странице Google — это более 2000 слов .

Это означает, что вам необходимо написать более подробный контент, который проведет пользователей через процесс решения их проблем.

Этот контент должен быть интерактивным и содержать изображения, примеры и пошаговые инструкции.

Сейчас самое время, когда вы начинаете думать: «Как, черт возьми, я собираюсь выкроить время, чтобы написать еще ?»

В таком случае, возможно, вам нужно кого-нибудь нанять.

Хорошая новость заключается в том, что контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем на , чем другие маркетинговые средства.Всего при генерации в 3 раза больше лидов .

Если вы хотите начать ранжирование по ключевым словам, вам необходимо производить ценный, уникальный контент — и много его.

Кроме того, вам также необходимо оптимизировать свой контент, чтобы генерировал максимально возможный CTR .

Почему? Потому что оптимизация заголовков и метаописаний для поисковиков может привести к увеличению CTR на 10% .

И увеличение CTR означает, что вы на пути к более высокому рейтингу.

Вот пример:

Как вы думаете, почему этот пост в Search Engine Land превосходит пост под ним?

Взгляните на этот заголовок!

Вместо основного заголовка они заставляют задуматься о том, что вы только что искали.

Это идет вразрез с нормальным приемлемым советом. Это похоже на прерывание шаблона , которое заставляет вас прекратить то, что вы делаете.

Теперь вы переосмысливаете все, что когда-то считали правдой!

Вот несколько эффективных шаблонов заголовков, которые можно сразу же попытаться повысить свой органический CTR:

[______________] Использование этих 5 стратегических шагов
10 быстрых шагов к [________________] и увеличению доходов
Как я использовал эти 5 шагов к [____________]

Заинтересованы в дополнительных советах по заголовкам для увеличения CTR и повышения рейтинга? Начните с , мое подробное руководство по заголовкам .

4. Получите отзывы и включите в обзоры

Иногда тратить деньги на рекламу PPC для повышения рейтинга по ключевым словам — не вариант.

Тратить слишком много времени и денег на создание подробных руководств по ранжированию по желаемым ключевым словам также может оказаться невозможным.

К счастью, вы по-прежнему можете размещать свое имя в высокорейтинговом контенте! И все это при выполнении малой части работы.

Вместо того, чтобы размещать ваш официальный сайт на первой странице Google по результатам AdWords или обычного рейтинга, вы можете получить упоминание в сводных сообщениях с минимальными затратами времени и усилий.

Вот что я имею в виду:

Просто зайдите в Google и найдите «лучшие инструменты SEO 2017»:

Все результаты представляют собой сообщения в стиле обзоров, в которых авторы рассматривают и анализируют лучшие инструменты.

Это в основном бесплатная реклама.

Вы можете донести свое имя до тысяч и тысяч потребителей в месяц, которые нажимают на эти топовые посты.

Например, нажмите на первый результат из журнала PC Magazine:

Они охватывают каждый инструмент SEO, предоставляют обзоры каждой функции, имеющейся в инструментах, а затем помогают расставить приоритеты для всех остальных.

Теперь вы можете использовать эти сообщения в стиле сводок в своих интересах. Хорошо занимайте эти посты, и взамен вы получите кучу трафика.

Например, тысячи людей уже ищут «инструменты SEO».

Затем вы можете провести разъяснительную работу, чтобы ваш инструмент был представлен в этих сравнениях.

И этот трафик может быть огромным:

Если вы представлены на всех сравнительных публикациях, которые уже занимают первые места, вы получите трафик от каждого из них.

И этот трафик уже будет нацелен на покупку у вас.

Несколько простых усилий по расширению охвата могут теперь сэкономить вам годы утомления в безвестности, чтобы представить ваш бренд внимательным поисковикам.

Нет времени, нет денег и даже немного усилий могут вывести ваш бренд на вершину результатов.

Если колода складывается против вас в одной игре, просто смените игру, в которую вы играете.

Заключение

Появиться на первой странице Google практически невозможно, если вы только начинаете.

Это жестко, но это также правда.

Лидеры отрасли, которые создавали контент в течение многих лет, доминируют по всем лучшим ключевым словам и поисковой выдаче.

Многие из них тоже тратили миллионы на крупнобюджетные рекламные кампании.

Таким образом, вы не можете рассчитывать на первое место, когда вы новичок.

Конкуренция уже далеко впереди. Они накопили тысячи ссылок и бесчисленное количество репостов, в то время как этот бизнес еще только озарил вас.

Их бренды хорошо зарекомендовали себя, а их авторитет слишком высок.

Но вам по-прежнему нужен органический трафик, чтобы процветать и поддерживать рост вашего бизнеса.

К счастью, есть несколько обходных путей.

Попробуйте исследовать и создавать контент для длинных ключевых слов. Громкость может быть меньше, но конкуренция тоже.

Используйте хитрые приемы, такие как реклама PPC, чтобы получить рейтинг выше обычных результатов по чрезвычайно популярному ключевому слову «голова», по которому, как вы знаете, вы никогда не сможете ранжироваться в обычном режиме.

Попытайтесь получить рецензию в сообщениях в стиле обзоров, чтобы попасть в топовые статьи.

Существует множество нетрадиционных методов, чтобы привлечь внимание аудитории к вашему бренду.

Вам просто нужно проявить немного изобретательности и понять, что вы не всегда можете попасть в топ-запросы.

Но существуют и другие методы получения аналогичных результатов, если вы знаете, где искать.

Какие стратегии вы использовали для ранжирования на первой странице Google?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как разместить свой веб-сайт на первой странице Google [Полное руководство]

Итак, вы хотите разместить свой веб-сайт на первой странице Google, но не знаете, как? Что ж, вы пришли в нужное место! Я оценил десятки веб-сайтов на первой странице Google и собираюсь показать вам, как вы можете сделать то же самое.

Во-первых, давайте начнем с краткого ознакомления с принципами работы Google и других поисковых систем.

Как работает Google (и другие поисковые системы)

Первое, что вы должны понять о Google, это то, что Google — это НЕ Интернет. То, что ваш веб-сайт не отображается в Google, не означает, что его нет в Интернете. Ваш веб-сайт может быть опубликован в Интернете без отображения в результатах поиска Google по определенному ключевому слову.

Не любите читать? Получите ту же информацию через видео:

Google и другие поисковые системы отображают веб-сайты следующим образом: у Google есть автоматизированные компьютерные системы, работающие круглосуточно, которые случайным образом посещают веб-сайты по всему Интернету, делают снимки каждой страницы, и храните их в огромной базе данных.

В рамках создания снимка каждой веб-страницы система Google считывает каждое слово и другой контент на веб-странице (например, фотографии, видео, аудиофайлы и т. Д.), Чтобы определить конкретную тему страницы. Google использует эти собранные данные, чтобы определить, какие веб-страницы и в каком порядке показывать при поиске по определенному ключевому слову.

Другими словами, компьютерные алгоритмы Google динамически определяют, какая веб-страница в Интернете является наиболее релевантной для определенного ключевого слова или ключевой фразы, и отображает ее первой.Затем отображается вторая по значимости страница и так далее. Результирующий список веб-страниц известен как страница результатов поисковой системы (SERP).

SERP может состоять из нескольких разделов:

• Верхний раздел обычно состоит из 3 или 4 платных текстовых объявлений, связанных с ключевым словом, используемым для поиска.
• Если Google считает, что пользователь ищет местную компанию рядом с платными объявлениями будет добавлен раздел под названием Local Map Pack
• Основной раздел посередине состоит из «органического» (неоплачиваемого) списка веб-страниц, релевантных ключевому слову, используемому для поиска

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Как мне разместить свой сайт в Google?

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваш сайт проиндексирован Google.Чтобы узнать, так ли это, введите site: yourdomain.com в поле поиска Google, заменив yourdomain.com на свое фактическое доменное имя. Если вы видите список страниц своего веб-сайта, значит, Google уже проиндексировал ваш сайт и будет время от времени посещать его, чтобы проверить наличие обновлений. Если вашего веб-сайта нет в списке, отправьте его здесь: http://www.google.com/addurl. Google посетит и проиндексирует ваш сайт в течение 1-2 недель.

Во-вторых, помните, Google будет отображать только те веб-страницы, которые имеют отношение к искомому ключевому слову.Первый шаг — убедиться, что текст вашей веб-страницы связан с рассматриваемым ключевым словом. Если это не так, скорее всего, Google не покажет это.

В-третьих, то, что ваш веб-сайт не отображается на первой странице, не означает, что он вообще не отображается. Внизу страницы результатов нажмите «Далее» для страницы 2 и так далее. Ваш веб-сайт может быть на странице 2, странице 82 или где-то посередине.

Хорошо, мой веб-сайт в Google, но он на странице 41! Как мне сделать так, чтобы это отображалось на странице 1?

А! Вы задали вопрос на миллион долларов.Чтобы ответить на этот вопрос, была создана целая индустрия, и на это ежегодно тратятся миллионы долларов! Мой первый вопрос к вам: «Сколько у вас денег?» Шучу, но серьезно, хорошая новость заключается в том, что есть два основных способа заставить ваш сайт отображаться на первой странице Google:

1. . Вы можете заплатить, чтобы оказаться на первой странице Google, и это не обязательно. быть много денег. Это называется Google Реклама.
2. Вы можете повысить рейтинг своего веб-сайта «органически» без необходимости платить за рекламу.

Я объясню оба ниже …

Google Реклама (Pay to Play!)

Самый быстрый и простой способ попасть на первую страницу Google по определенному ключевому слову — это заплатить за рекламу. Вы регистрируетесь в Google, выбираете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, затем делаете ставку (да, как аукцион) на сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда нажимают на ваше объявление. Это называется «платой за клик». Чем выше вы ставите за клик, тем выше ваше объявление будет отображаться в верхней части страницы при прочих равных условиях.

Вы также можете установить дневной бюджет, чтобы, когда ваш бюджет будет исчерпан, Google больше не будет показывать ваше объявление в этот день, поэтому на него не будут нажимать и с вас не будет взиматься плата. Для большинства отраслей это дешевый и простой способ появиться на первой странице Google.

Для других отраслей (например, юристов) это может быть очень дорого. Некоторые ключевые слова стоят до 100 долларов за клик или больше!

Рассмотрите возможность найма Google Реклама Pro

Будьте осторожны с Google Реклама. С ними очень легко зарегистрироваться и начать показ рекламы на своей платформе (у Bing очень похожая платформа).Но если вы не знаете, что делаете, вы можете потратить кучу денег с помощью Google Рекламы. Учитывая тот факт, что я являюсь профессионалом, сертифицированным Google в области создания, управления и оптимизации кампаний AdWords, я предлагаю вам предоставить профессионалу возможность создавать свои кампании Google Рекламы и управлять ими.

Если нанимаемый вами специалист или агентство знает, что они делают, они с лихвой окупятся, когда дело доходит до окупаемости инвестиций. Например, если ваш профессионал или агентство взимает с вас комиссию в размере 1500 долларов в месяц за управление и оптимизацию ваших кампаний AdWords, и они все делают правильно, вы должны получить гораздо больше, чем 1500 долларов в месяц, наняв их.

Существуют буквально сотни различных настроек и функций, которые вы можете добавить или настроить для любой кампании Google Рекламы. Если вы не поймете все правильно, вы можете тратить или терять много денег каждый месяц. Наймите профессионала с проверенными результатами, если у вас есть бюджет. Если у вас нет бюджета, чтобы нанять профессионала для управления кампаниями Google Рекламы, я рекомендую держаться подальше от платной поисковой рекламы.

Psst! Не забудьте получить БЕСПЛАТНЫЙ SEO-аудит ниже.

Органический доступ к Google

Другой способ попасть на первую страницу Google и других поисковых систем — это органический, или естественный, метод.Это основные результаты, которые отображаются под разделом объявлений или картой местности на страницах результатов поисковой системы (см. Рисунок выше).

Эти результаты не могут быть достигнуты путем выплаты денег Google — они достигаются путем тщательной и долгосрочной оптимизации многих факторов , которые Google использует при ранжировании релевантности. Практика оптимизации вашего веб-присутствия таким образом, чтобы оно органично отображалось в Google, называется поисковой оптимизацией (SEO).

Некоторые из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг вашей страницы 1 в Google:

• Качество и длина содержимого вашей страницы — Страницы вашего веб-сайта должны быть полны уникальной и полезной информации, которая принесет пользу вашему идеальному покупателю или клиенту.Чем дольше, тем лучше, главное, чтобы оно было качественным. Стремитесь помочь своей целевой аудитории, создавая качественный контент, который они захотят потреблять (например, эта статья!).
• Качество и количество входящих ссылок — Если на ваш сайт ссылаются другие сайты, особенно крупные важные сайты, содержание которых связано с вашим, то Google повысит рейтинг вашего сайта. Сторонние ссылки на ваш веб-сайт дают сигнал «большой палец вверх» или вотум доверия, который сигнализирует Google о том, что ваш контент, возможно, стоит поднять выше в поисковой выдаче.
• Веб-сайт, удобный для мобильных устройств — Большинство людей сейчас используют мобильные телефоны для поиска информации в Интернете. Оптимизированы ли страницы вашего веб-сайта для мобильных устройств? Ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств и иметь удобную навигацию, чтобы пользователи с любого устройства могли быстро и легко найти то, что им нужно.
• Скорость страницы — Ваши веб-страницы должны быстро загружаться на всех устройствах. Медленная загрузка веб-страниц может негативно повлиять на ваш рейтинг в Google. Никто не любит ждать несколько секунд, пока загрузится какой-либо сайт.Вы можете провести бесплатный тест скорости страницы здесь или использовать такой инструмент, как Gtmetrix, чтобы проверить скорость страницы вашего сайта.
• Ключевые слова в содержимом страницы — Очевидно, что если ключевые слова, на которые вы нацелены, действительно появляются на вашем сайте в тексте и заголовках страниц, вы будете лучше ранжироваться по этим ключевым словам. Не используйте «ключевые слова». Эта практика устарела и только навредит вам сейчас. Пишите свой контент для людей, но помните о Google. Не используйте слишком много ключевых слов. Если сомневаетесь, сохраняйте естественное звучание.
• Авторитет доменного имени — Чем дольше вы владеете доменом, тем лучше. Чем больше страниц качественного контента будет у вас на вашем доменном имени, тем лучше. Кроме того, включите ключевые слова в свое доменное имя, если можете (хотя Google говорит, что это не влияет напрямую на ваш рейтинг, но может помочь пользователю нажать на ваш сайт, а не на сайт конкурента).
• Защищенные страницы — Ваши веб-страницы должны загружаться через https, чтобы они были в безопасности. Google и обычные люди любят видеть защищенные страницы, даже если вы не обрабатываете кредитные карты и не получаете личную информацию.В своем браузере Chrome Google теперь помечает все страницы, которые загружаются с помощью SSL, как незащищенные. Не будьте одним из этих непослушных сайтов … получите SSL, не установленный вашей веб-хостинговой компанией, чтобы все ваши страницы загружались безопасно.
• Структура URL-адреса — «Симпатичные» URL-адреса лучше (https://cristersmedia.com/blog лучше, чем https://cristersmedia.com/index.php&id=54). Если URL-адреса вашей страницы удобочитаемы, это хорошо.

Другие вещи, которые вы должны сделать для ранжирования в Google Page 1

Google Мой бизнес
Заявите права и оптимизируйте свой список в Google Мой бизнес, особенно если вы обслуживаете только местное сообщество (например, пекарня или сантехник) .Затем получите как можно больше положительных отзывов. Это значительно увеличит ваши шансы появиться в разделе пакета Local Map над первым органическим списком. Это может быть огромно, если вы все сделаете правильно!

Начать блог
Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для высокого рейтинга в Google, — это завести блог и регулярно публиковать статьи. Если вы не знаете, о чем писать, подумайте о 5 основных вопросах, которые задают вам клиенты. Затем напишите подробный ответ на каждый вопрос — по одной записи в блоге на каждый вопрос.Заметили заголовок этого сообщения в блоге?

Получите несколько качественных ссылок
Станьте партнером некоммерческой организации в вашем районе и проведите конкурс или раздайте подарки. Возможно, местная газета подхватит это и даст вам бесплатный пиар (и ссылку на ваш сайт). Присоединяйтесь к вашей местной торговой палате или BNI и получите список на их веб-сайте. Предложите написать гостевую статью для местной газеты или районного журнала. Они часто будут включать ссылку на ваш сайт в вашу биографию в конце статьи.

Создание цитат
Что такое цитата, которую вы спрашиваете? Цитата — это список вашей компании на сайте местного каталога. Зайдите на такие сайты, как Yelp, Foursquare, YP.com, Angie’s List и т. Д., И убедитесь, что данные о вашей компании отображаются там и что информация верна. Это помогает создать надежный ссылочный профиль для вашего доменного имени и будет посылать в Google сигналы о том, что информации, которую они находят на вашем сайте, можно доверять, поскольку она находится на других сайтах в Интернете.

Вы никогда не закончите

Кроме того, то, что вы хорошо ранжируетесь по одному ключевому слову или фразе, не означает, что вы будете хорошо ранжироваться по аналогичному ключевому слову / фразе.И помните, что Google постоянно обновляет свои алгоритмы ранжирования, поэтому сегодняшние рейтинги могут не совпадать с рейтингами завтра.

Ожидайте, что ваш сайт будет подниматься и опускаться в рейтингах на ежедневной или еженедельной основе — он может даже вообще упасть из рейтинга. Вот почему SEO всегда должно продолжаться.

Помните, ваши конкуренты, скорее всего, следуют тем же протоколам, что и вы. Скорее всего, они оптимизируют свое присутствие в Интернете, используя те же методы, что и вы. Продолжайте вести блог и получайте ссылки.Улучшите контент, который у вас уже есть на вашем сайте. Много усердия и терпения окупятся, когда вы получите желанное место в верхней части страницы Google 1. В зависимости от вашего бизнеса, это может стоить буквально миллионы долларов дохода. Что-то столь ценное никогда не дается легко.

Дальнейшие действия

Теперь, когда вы немного знаете о том, как повысить рейтинг своего веб-сайта на первой странице Google, вот несколько «следующих шагов», которые помогут вам начать работу …

Как искать Движки работают: сканирование, индексирование и ранжирование | Руководство для начинающих по SEO

Для определения релевантности поисковые системы используют алгоритмы, процесс или формулу, с помощью которых хранимая информация извлекается и упорядочивается значимым образом.Эти алгоритмы претерпели множество изменений за прошедшие годы, чтобы улучшить качество результатов поиска. Google, например, вносит корректировки в алгоритм каждый день — некоторые из этих обновлений представляют собой незначительные улучшения качества, тогда как другие представляют собой обновления основного / общего алгоритма, развернутые для решения конкретной проблемы, например Penguin для решения проблемы ссылочного спама. Ознакомьтесь с нашей историей изменений алгоритмов Google, чтобы увидеть список подтвержденных и неподтвержденных обновлений Google, начиная с 2000 года.

Почему алгоритм меняется так часто? Google просто пытается держать нас в тонусе? Хотя Google не всегда раскрывает подробности того, почему они делают то, что они делают, мы знаем, что цель Google при корректировке алгоритмов — улучшить общее качество поиска.Вот почему в ответ на вопросы об обновлении алгоритма Google ответит примерно так: «Мы постоянно делаем качественные обновления». Это означает, что, если ваш сайт пострадал после корректировки алгоритма, сравните его с рекомендациями Google по обеспечению качества или рекомендациями по оценке качества поиска, оба очень красноречивы с точки зрения того, чего хотят поисковые системы.

Чего хотят поисковые системы?

Поисковые системы всегда хотели одного и того же: давать полезные ответы на вопросы поисковиков в наиболее полезных форматах.Если это правда, то почему кажется, что поисковая оптимизация сейчас отличается от прошлых лет?

Подумайте об этом как о человеке, изучающем новый язык.

Поначалу их понимание языка очень элементарное — «См. Spot Run». Со временем их понимание начинает углубляться, и они изучают семантику — значение языка и взаимосвязь между словами и фразами. В конце концов, при достаточной практике ученик знает язык достаточно хорошо, чтобы понимать даже нюансы, и может дать ответы даже на расплывчатые или неполные вопросы.

Когда поисковые системы только начинали изучать наш язык, было намного проще обмануть систему, используя уловки и тактики, которые на самом деле противоречили рекомендациям по обеспечению качества. Возьмем, к примеру, наполнение ключевыми словами. Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, например «смешные анекдоты», вы можете несколько раз добавить на свою страницу слова «смешные анекдоты» и сделать его жирным в надежде повысить свой рейтинг по этому запросу:

Добро пожаловать до анекдотов ! Рассказываем самых смешных анекдотов в мире. Веселые анекдоты Веселые и сумасшедшие. Ваш забавный анекдот ждет. Устройтесь поудобнее и прочитайте смешных анекдотов , потому что смешных анекдотов могут сделать вас счастливыми, а смешных . Несколько прикольных любимых смешных анекдотов .

Эта тактика создавала ужасный пользовательский опыт, и вместо того, чтобы смеяться над забавными шутками, людей засыпали раздражающим, трудно читаемым текстом. Возможно, это сработало в прошлом, но поисковые системы никогда этого не хотели.

Позиция №1 в Google составляет 33% поискового трафика [исследование]

Новые данные из рекламной сети Chitika подтверждают, что наверху далеко не одиноко. Согласно исследованию, верхние позиции в органических результатах поиска Google получают 33 процента трафика по сравнению с 18 процентами для второй позиции, и оттуда трафик только ухудшается:

Для 10 лучших результатов, Читика нашла:

Аналогичное исследование, проведенное командой Chitika еще в 2010 году, показало сопоставимые результаты, и Chitika предполагает, что результаты подтверждают важность SEO для онлайн-бизнеса.

«Хотя быть номером один на странице результатов поиска Google, безусловно, важно, эти цифры показывают, насколько велико преимущество веб-сайтов этого типа над любыми конкурентами, перечисленными ниже. Важность SEO для онлайн-бизнеса, по-видимому, количественно оценивается этими последними статистическими данными, которые, судя по их сходству с данными, полученными в ходе исследования 2010 года, вряд ли существенно изменятся в ближайшем будущем ».

Для многих не станет сюрпризом, что результаты также показали значительное падение трафика со страницы 1 на страницу 2.Результаты для страницы 1 составили 92% всего трафика от среднего поискового запроса, при этом трафик для страницы 2 упал на 95%.

И независимо от того, находитесь ли вы на странице 1 или странице 4, Chitika сообщает, что верхняя позиция всегда видит больше трафика, чем другие на странице. На страницах 2, 3 и 4 трафик упал на 27 процентов, 11,3 процента и 5,4 процента соответственно с первой позиции на вторую.

Для этого исследования Chitika изучила десятки миллионов показов онлайн-рекламы, когда пользователь переходил на страницу через поиск Google.Читика говорит, что на основе ссылающегося URL-адреса Google исследование смогло определить позицию страницы на предыдущей странице результатов поиска.

Чтобы получить дополнительную информацию о методологии Chitika для этого исследования, вы можете скачать полный отчет здесь.

Интерпретация рейтингов и данных о трафике

Рейтинг

как единственный индикатор успеха SEO важен настолько, насколько важен трафик, который они привлекают. И хотя рейтинг по конкретному запросу может колебаться в результатах поиска от одного пользователя к другому, данные снова и снова показывают, что верхние позиции выигрывают.

Compete.com в прошлом году опубликовал исследование, которое показало, что 53% обычных поисковых кликов переходят по первой ссылке.

Исследование Slingshot SEO 2011 года показало, что первое место в рейтинге Google получила 18,2 процента кликов, второе — 10,05 процента, а третье — 7,22 процента.

Понимание того, что любой рейтинг означает для вашей SEO-кампании с точки зрения трафика и конверсий, является ключом к раскрытию ценности этого рейтинга.Таким образом, хотя подобные исследования могут быть важны для обучения заинтересованных сторон для участия, используйте данные с умом.

Поработайте, чтобы понять методологию этих типов исследований, и используйте свои собственные экспертные знания, чтобы извлечь, как эти данные могут укрепить вашу работу, которую вы выполняете как маркетолог.

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас.Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но следование передовым методам, надеюсь, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на взаимодействие с пользователем и производительность вашего сайта в обычных результатах поиска. Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и любая оптимизация должна быть направлена ​​на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве должны применяться к сайтам всех размеров и типов. Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись в указателе для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Чтобы проиндексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Сканирование — процесс поиска новых или обновленных веб-страниц.Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
• Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем.Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Выполните поиск на сайте : выполните поиск URL-адреса домашней страницы вашего сайта. Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены.Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, а Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем рекомендации для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет никакой гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям должно помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Могу ли я предлагать пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
• Безопасен ли мой веб-сайт?

Дополнительную информацию для начала работы можно найти на https: // g.co / webmasters

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы https://g.co/WebmasterChecklist.

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы должны узнать достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственный SEO-оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы

не следует сканировать

Для несекретной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц следует использовать более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.ru / robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Прочтите о некоторых других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегайте:

• Разрешить сканирование страниц с результатами внутреннего поиска Google. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несовместимые или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего файла robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Однако для реальной безопасности вы должны использовать надлежащие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие : Воспользуйтесь инструментом проверки URL. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег ...

Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега title может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомия видео с результатами поиска).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегайте:

• Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
• Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

В идеале каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок, который поможет Google узнать, как страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегайте:

• Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если название слишком длинное или по иным причинам считается меньшим релевантно, Google может отображать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результат поиска. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства. используется для поиска.

Избегайте:

• Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Добавление ненужных ключевых слов в теги title .

Использовать метатег

description

description страницы. Мета-тег дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег description страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем. Подобно тегу ...

Каковы достоинства мета-тегов

description ?

описание метатеги важны, потому что Google может использовать их как фрагменты для ваши страницы.Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление описание метатеги для каждой из ваших страниц — это всегда хорошая практика в случае, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Центра поиска Google есть информативные посты на улучшение сниппетов с улучшенными метатегами description . У нас также есть удобная статья о как создавать хорошие заголовки и сниппеты.

Точно резюмируйте содержание страницы

Напишите описание, которое проинформирует и заинтересует пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезна и актуальна для них.

Избегайте:

• Написание метатега description , который не имеет отношения к содержимому на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег description .

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие другого описания Мета-тег для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, вручную создать метатеги description невозможно. В этом случае вы можете автоматически сгенерировать метатеги description на основе содержимого каждой страницы.

Избегайте:

• Использование одного метатега description для всех страниц вашего сайта или большой группы страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогайте создавать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте, каковы будут основные моменты и подпункты содержимого на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегайте:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование контента и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегайте:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, отметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Продукты, которые вы продаете
• Расположение предприятия
• Видео о ваших продуктах или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов содержимого.

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Выделитель данных и помощник по разметке.

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегайте:

Используйте Data Highlighter и Markup Helper

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке.

Избегайте:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегайте:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для звездочек отзывов, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница.

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам необходим уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

 протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент 

Например:

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали https: // .Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версию с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить версии http: // и https: // , а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к другому URL, чем файл . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла косая черта в конце будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish — это не то же самое, что https: // example.com/fish/ .

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы

У всех сайтов есть домашняя или корневая страница, которая обычно является самой посещаемой страницей сайта и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, вам следует подумать о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование списков навигации

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро перейти к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

Создать простую навигационную страницу для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном нацелена на посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

Избегайте:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать щелчков мышью).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок упрощает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы a с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегайте:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания.

Избегайте:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание навигационной страницы, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай 404 страница, которая любезно направляет возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Ваша страница 404 вероятно, должен иметь ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярные или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден».

Избегайте:

• Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
• Блокирует сканирование страниц 404 с помощью файла robots.txt.
• Предоставляет только расплывчатое сообщение типа «Не найдено», «404» или отсутствие страницы 404 вообще.
• Использование дизайна для страниц 404, не совместимого с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие несколько узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

В результатах поиска отображается

URL

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Используйте слова в URL-адресах

URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегайте:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например page1.html .
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

Создать простую структуру каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

Избегайте:

• Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL — хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать rel = "canonical" элемент ссылки.

Избегайте:

• Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш веб-сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают многие люди по теме могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос вроде «плей-офф футбола». Предвидя эти различия в поведении поиска и учитывая их при написании вашего контента (используя хорошее сочетание ключевых фраз) может дать положительный полученные результаты.Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте. для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей Отчет о производительности.

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

Напишите легко читаемый текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегайте:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегайте:

• Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегайте:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

Подробнее о дублировании контента.

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам.

Действуйте так, чтобы укреплять доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Веб-сайты покупок и других финансовых транзакций должны содержать четкую и удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте очевидным опыт и авторитетность

Опытность и авторитетность сайта повышает его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте необходимое количество контента для вашего предмета

Создание высококачественного контента требует значительных затрат как минимум одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков.Контент должен быть точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегайте:

• Предоставление недостаточного содержания для страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако вы не должны позволять рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме.

Избегайте:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем легче пользователям ориентироваться, а Google понимает, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим текстом привязки пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Выберите описательный текст

Якорный текст, который вы используете для ссылки, должен давать хотя бы общее представление о том, о чем связана страница.

Избегайте:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегайте:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегайте:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегайте:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в ваши разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow .

Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим выбором редакции, и содержать якорный текст, который вы как владелец веб-сайта не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, не забудьте включить nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

Борьба со спамом в комментариях с помощью

nofollow

Установка значения атрибута rel ссылки на nofollow или ugc сообщит Google, что по определенным ссылкам на вашем сайте не следует переходить, или передаст репутацию вашей страницы страницам, на которые есть ссылки. Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

  rel =" nofollow "> Якорный текст здесь  

или:

  rel="ugc" > Текст привязки здесь  

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию страницам, за которые вам может быть неудобно поручиться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять

nofollow к колонкам комментариев и доскам сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow комментарии пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow для ссылок не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

Используйте элементы HTML

или

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегайте:

• Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Использовать атрибут

alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации по вашему сайту, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

Используйте короткие, но информативные имена файлов и замещающий текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегайте:

• Использование общих имен файлов, таких как image1.jpg , pic.gif , 1.jpg , когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегайте:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для настольных ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта в первую очередь для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в это определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для пометки Google как оптимизированной для мобильных устройств. Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особая разновидность HTML, которая гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настроить мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, есть ключевые моменты, на которые вы должны обратить внимание:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы указать браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, укажите взаимосвязь между двумя URL-адресами путем добавления тега с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, таких как использование невоспроизводимых видеороликов.
5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются поисковыми пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом.Помимо текстового контента, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Передовой опыт

• Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам.

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент с помощью поиска или других способов и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотите, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто интересуется той же темой. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы ведете местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес поможет вам привлечь клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

Знайте о сайтах социальных сетей

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегайте:

• Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
• Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей.Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегайте:

• Запросы ссылок на рассылку спама на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
• Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе.Для Google этим инструментом является Search Console.

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

• Узнайте, на каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
• Протестируйте и отправьте карты сайта
• Анализируйте или создавайте роботов.txt файлы
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с заголовком и описанием метатеги
• Разберитесь с наиболее популярными поисковыми запросами, использованными для перехода на сайт
• Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
• Измерьте влияние оптимизации вашего сайта, например, изменило ли изменение метатегов title и description трафик с поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, предоставляемая пакетом аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google
Получите самую свежую информацию из нашего блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google
Задавайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Центральный канал поиска Google
на YouTube Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в Интернете
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт сроком на один год.

лучших результатов поиска Google? Сюрприз! Это Google — The Markup

В первые годы существования Google пользователи вводили запрос и возвращались на страницу с 10 «синими ссылками», которые вели на разные веб-сайты. «Мы хотим вывести вас из Google в нужное место как можно быстрее», — сказал соучредитель Ларри Пейдж в 2004 году.

Сегодня Google часто считает, что это «подходящее место» для Google, как показало исследование The Markup.

Мы изучили более 15 000 последних популярных запросов и обнаружили, что Google посвятил 41 процент первой страницы результатов поиска на мобильных устройствах своим собственным ресурсам и тем, что он называет «прямыми ответами», которые заполнены информацией, скопированной из других источников, иногда без их ведома и согласия.

41%

первой страницы результатов поиска Google занимают продукты Google.

Источник: анализ разметки.

Когда мы исследовали верхние 15 процентов страницы, эквивалент первого экрана на iPhone X, эта цифра подскочила до 63 процентов.В каждом пятом запросе в нашей выборке ссылки на внешние веб-сайты вообще не отображались на первом экране.

Популярный поиск в наших данных по запросу «инфаркт миокарда» показывает, как Google поставил свои продукты на первое место. Вернуло:

• Определение словаря Google.
• Поле «люди также спрашивают», которое расширяется, чтобы отвечать на связанные вопросы, не покидая страницы результатов поиска.
• «Панель знаний», представляющая собой сокращенную энциклопедическую статью с различными ссылками.
• И карусель «связанных состояний», ведущая к различным новым поискам в Google по другим заболеваниям.

Все они появлялись перед результатами поиска WebMD, Гарвардского университета и Medscape. Фактически, пользователю придется прокрутить почти половину страницы — около 42 процентов — прежде чем он достигнет первого «обычного» результата этого поиска.

Решение Google поставить свои продукты выше продуктов конкурентов и представить «ответы» на странице поиска привело к судебным искам и штрафам со стороны регулирующих органов.Ряд веб-сайтов заявили, что это убило их доходы — и их компании. Основатели как инновационных стартапов, так и компаний, которые существовали уже более десяти лет, рассказали The Markup, что, когда Google начал размещать свой продукт первым, у них не было ни единого шанса.

Туристическая исследовательская компания Skift писала в ноябре, что страдает вся индустрия онлайн-туризма. «Тот факт, что Google использует свое доминирующее положение в качестве поисковой системы, чтобы отнять долю рынка у конкурентов в сфере путешествий, больше даже не подлежит обсуждению.”

2000

2020

Как изменился поиск по «Linux». В 2000 году Google возвращал только «обычные» результаты, рекламу и заголовок категории. Теперь вверху страницы полно продуктов Google и «ответов». Источник: скриншот 2000 г. / Archive.org

Выбор выделения собственных продуктов был осознанным: внутренние электронные письма, обнаруженные Европейской комиссией в ходе антимонопольного расследования, показывают, что сотрудники Google обсуждают необходимость размещения своего продукта для сравнения и покупок в верхней части результатов поиска для привлечения трафика.В электронном письме в следующем году отмечалось, что трафик обновленного продукта увеличился более чем вдвое с четырех до 10 миллионов посещений, и «большая часть этого роста связана с улучшенной интеграцией google.com».

Салли Хаббард, эксперт по антимонопольным и технологическим компаниям из Института открытых рынков, сказала, что решения Google в области поиска имеют огромные последствия. «Представьте, что вы идете в библиотеку, и карточный каталог выбирает, какую книгу получить, исходя из того, что приносит в библиотеке больше всего денег.”

Google получает в пять раз больше доходов от рекламы на собственных объектах, чем от продажи рекламного места на сторонних веб-сайтах.

В письменном заявлении представитель Google Лара Левин выразила несогласие с тем, что The Markup подсчитывает «ответы», связанные запросы и результаты, аналогичные «Google» в нашем анализе.

«Предоставление ссылок для обратной связи, помощь людям в переформулировке запросов или изучении тем, а также краткое изложение фактов не предназначены для предпочтения Google.Эти функции в основном отвечают интересам пользователей, что мы проверяем в процессе тщательного тестирования », — сказала она. «Иногда наиболее полезной информацией может быть ссылка на другой веб-сайт, а иногда — карта, список ресторанов, видео или изображение».

Левин назвал методологию The Markup «ошибочной и вводящей в заблуждение». Она раскритиковала его за то, что он «основан на нерепрезентативной выборке поисковых запросов», и сказала, что использование Google Trends повышает вероятность того, что результаты будут включать «панели знаний» Google, чем случайная выборка.Однако Google не опубликовал публично случайную выборку поисковых запросов для исследования.

В ответ на цитату Пейджа 2004 года о миссии компании по вытаскиванию людей «из Google», Левин сказал, что времена изменились: «Как поисковая система, миссия Google состоит в том, чтобы быстро направлять поисковиков к важной информации, где бы она ни находилась, поскольку Пейдж продолжал объяснять. В то время это обычно означало направлять людей из результатов поиска на веб-сайты. По мере развития поисковых технологий это не всегда лучший способ помочь людям.”

Она не ответила на вопросы о том, представляют ли эти изменения конфликт интересов поисковой системе.

Почти девять из 10 поисковых запросов в Интернете выполняются в Google.

Эффект от размещения собственных продуктов на странице поиска может быть разительным: за девять лет, прошедших с момента запуска Google Авиабилеты и Google Hotels, эти сайты стали лидерами рынка. В прошлом году они посетили почти в два раза больше сайтов в США, чем каждый из их крупнейших конкурентов, Expedia.com и Booking.com, хотя мы обнаружили, что Google Авиабилеты не всегда показывают пользователям все варианты.

Насколько низки традиционные результаты поиска?

Вы пролистали страницу, но не нашли традиционного результата.

Google получает в пять раз больше доходов за счет рекламы на собственных объектах, чем от продажи рекламного места на сторонних веб-сайтах.

Панели знаний показывают сводки и факты, извлеченные из «графа знаний», базы данных Google с фактами и объектами, собранными из различных источников.

Запросы под «люди также спрашивают» расширяются, чтобы ответить на связанные вопросы, не покидая страницу результатов поиска.

Это первый традиционный результат , который ведет на внешнюю веб-страницу.

«Google зарабатывает больше всего денег, когда в долгосрочной перспективе они могут привязать пользователей к своей платформе», — сказал Рэнд Фишкин, аналитик поисковых систем и частый критик Google, который обнаружил, что 12 процентов реальных кликов на странице результатов поиска идут на Свойства Google.«Если Google может вас обучить, не заходите на Genius.com, не заходите на TripAdvisor, не заходите на сайт ресторана, просто приходите в Google — всегда заходите в Google — тогда они побеждают».

Левин сказал, что некоторые регулирующие органы защищали методы компании, указав на постановление Федеральной торговой комиссии от 2013 года о том, что выделение ее продуктов в поиске «может быть правдоподобно оправдано как инновации, улучшающие продукт Google»; и постановление Высокого суда Великобритании в 2016 году о том, что возврат Google Maps для запросов местоположения не был злоупотреблением доминирующим положением на рынке.

Хотя FTC решила не возбуждать судебных исков, как отмечает Google, она потребовала от компании изменить некоторые методы. Google согласился разрешить веб-сайтам отказаться от извлечения их контента для Google Авиабилеты, Google Hotels и списки местных предприятий.

И, по крайней мере, некоторые сотрудники FTC пришли к выводу, что повышение Google собственных свойств в поисковых рейтингах «привело к значительному снижению трафика для веб-сайтов многих вертикальных конкурентов», согласно внутреннему отчету FTC, половина которого была случайно предоставлена ​​The Уолл Стрит Джорнэл . В то время Google ответил: «Спекуляции о вреде для потребителей или конкурентов оказались совершенно неверными».

Левин сказал, что компания «продолжает взаимодействовать» с регулирующими органами, проводящими множество активных проверок материнской компании Google, Alphabet. Пятьдесят генеральных прокуроров США в настоящее время расследуют его рекламу и поисковый бизнес на предмет потенциальных нарушений антимонопольного законодательства. Федеральная торговая комиссия изучает прошлые приобретения технологических компаний, включая Google, на предмет ущерба для конкуренции.Politico сообщает, что в ближайшее время Министерство юстиции подаст против компании антимонопольный иск. Европейская комиссия, которая с 2017 года уже оштрафовала Alphabet на три многомиллиардных штрафа за нарушение антимонопольного законодательства, в 2019 году начала предварительное расследование в отношении Google for Jobs.

Google помог построить бесплатный Интернет. А теперь они помогают демонтировать то, что построили.

Крис Каммингс, SpanishDict.com

«Google помог построить бесплатный Интернет.И теперь они помогают демонтировать то, что построили », — сказал Крис Каммингс, генеральный директор Curiosity Media, владеющей переводческим сайтом SpanishDict.com.

Сайт предоставляет бесплатные переводы и словарные статьи, многие из которых написаны лингвистами и переводчиками, сказал он. Он поддерживается рекламой и нуждается в веб-трафике, чтобы выжить. По его словам, в течение многих лет он рос вместе с Google. Но затем Google начал отдавать первое место в поиске Google Translate, который автоматизирован и просит пользователей внести исправления.

«Большая потеря для потребителей, — добавил он, — потому что никто не думает, что Google Translate — самый точный переводчик».

Он сказал, что данные инструмента Google Search Console для веб-сайтов показывают, что SpanishDict получает 80 или более процентов кликов, когда он является лучшим результатом, и только 2 процента, когда Google Translate появляется над ним.

«Если мы получаем только 2 процента кликов, здесь нечего делать». Мы существуем только потому, что есть еще некоторые запросы, по которым они не помещают свои материалы наверх », — сказал он.Он сказал, что действия Google «повлияли на нашу способность инвестировать в будущее».

Левин не ответил на вопросы о Google Translate или его влиянии на SpanishDict.

SpanishDict.com трижды появлялся в нашей выборке, каждый раз под Переводчиком Google или словарем Google.

Чтобы определить объем места, которое Google выделяет на странице поиска для прямых ответов и собственных продуктов, мы создали специальный парсер для сбора всех популярных поисковых запросов Google за два месяца, начиная с ноября 2019 года.Затем мы создали еще один парсер, чтобы поисковые запросы выполнялись так, как они будут отображаться на мобильных устройствах, где сейчас выполняется большинство поисковых запросов. Мы написали более 1000 строк кода для синтаксического анализа и анализа результирующего набора данных, который содержал более 1 миллиона строк.

Мы обнаружили, что большинство ссылок на сайты, не принадлежащие Google, и результаты для них были перенесены в нижнюю середину страницы, где данные показывают, что пользователи с меньшей вероятностью будут нажимать.

Покажите свою работуGoogle the Giant

Как мы анализировали результаты поиска Google

Новые методы категоризации и «окрашивания» выявили, сколько места на странице результатов поиска Google выделяет для себя

28 июля 2020 г. 08:00 ET

Мы разделили результаты поиска на четыре типа: Google, не Google, реклама и AMP, веб-формат, созданный Google четыре года назад.Страницы AMP размещаются в Google, но создаются и монетизируются издателями.

AMP вызвал споры: некоторые издатели и разработчики заявили, что он дает Google слишком большой контроль над Интернетом. Компания сообщает владельцам веб-сайтов, что их использование дает им право «на более заметное представление миниатюрных изображений в результатах поиска и в фиде Google Discover». Поскольку AMP имеет некоторые особенности результатов Google и некоторые особенности результатов сторонних разработчиков, мы выделили ему отдельную категорию.

Левин возражал против этого решения, говоря, что результаты AMP не должны быть получены от Google.«Это исходящие ссылки на издателей и других создателей Интернета. Утверждать иное не соответствует действительности », — сказала она. Она также сказала, что наши результаты могут быть тяжелыми для AMP-контента, потому что наш образец, Google Trends, склоняется к сенсационным новостям, которые запускают карусели «главных новостей». В наших данных новости в этих каруселях часто доставлялись в AMP.

Прямые ответы включают «избранные фрагменты», которые извлекают контент с веб-сайтов, и «панели знаний», в которых отображаются сводки и факты, извлеченные из «графа знаний», базы данных фактов Google, собранных из других источников.Они также включают погоду, спортивную статистику и словарные определения. Все они появлялись на первой странице результатов поиска, обычно вверху, без необходимости переходить по ней.

Компания Google признала в письменных комментариях Конгрессу прошлой осенью, что одна из основных причин прекращения поиска заключается в том, что модули Google предоставляют ответ на странице поиска.

В нашем примере, Google представил свои словарные определения до Urban Dictionary, Cambridge Dictionary, Dictionary.com, Wikipedia, Merriam Webster, Investopedia и др. А поисковые запросы по названиям песен обычно возвращали видео YouTube на первое место, за которым следовали тексты песен, которые полностью отображались на странице результатов поиска.

Левин сказал, что Google не отдает предпочтение YouTube, своей дочерней компании. Недавние тесты, проведенные The Wall Street Journal, показали, что это так.

Количество результатов Google по некоторым поисковым запросам в нашей выборке было довольно большим. Поиск песни Шанайи Твейн «Man! Я чувствую себя женщиной », которая была в тренде во время нашего исследования, вернула на первую страницу следующее: ссылки на четыре видео YouTube в разных местах на странице; поле с надписью «примерно» с некоторыми гиперссылками фактов, которые привели к новым поискам в Google; поле с надписью «люди также ищут», которое привело к новому поиску в Google; и поле «люди тоже спрашивают».В совокупности прямые ответы и результаты, ведущие к продуктам Google, занимали 67 процентов первой страницы результатов поиска по этому запросу. Результаты, не относящиеся к Google, занимали всего 22 процента страницы.

Даже некоторые из «традиционных» результатов, которые появлялись после результатов Google в этом запросе, были затронуты его рукой. Результаты Genius.com и Biography.com были предоставлены в AMP.

Туристические веб-сайты относятся к числу тех, кто утверждает, что они пострадали от того, что поисковая система Google уделяет больше внимания продуктам Google.TripAdvisor, уволивший в январе 200 сотрудников, указал на то, что Google «откачивает качественный трафик, который в противном случае нашел бы TripAdvisor», как «самую серьезную проблему».

В запросах конкретных авиакомпаний, представленных в нашей выборке, Google представил Google Авиабилеты в верхней части страницы результатов перед ссылками на собственные веб-сайты авиакомпаний. Поиск по запросу «беспосадочный рейс» также вернул Google Авиабилеты на первое место над конкурентами.

И туристические сайты — это не только конкуренты Google; они также его клиенты.По данным исследовательской компании Skift, за 12 месяцев, закончившихся в сентябре 2019 года, Expedia и Booking вместе потратили 5,8 миллиарда долларов на рекламу в Google.

«Когда они конкурируют со своими рекламодателями… я считаю, что это плохая практика», — сказал Барри Диллер, председатель Expedia Group, во время телефонного разговора в феврале, в котором он назвал Google «экзистенциальной» угрозой.

В отрасли Google Авиабилеты не считается лучшим продуктом. Например, он не попал в первую десятку рейтинга поисковых систем Фроммера за 2020 год.

Разметка обнаружила, что Google Flights не всегда отображал самые дешевые билеты или все доступные рейсы, даже когда эти тарифы и рейсы отображались в ITA Matrix, который работает на том же программном обеспечении, которое Google приобрело в 2010 году и использовало для запуска Google Flights.

Например, поиск в Google Авиабилеты биллингса, штат Монтана, в лондонский аэропорт Хитроу 19 февраля показал, что самый дешевый рейс стоил 1068 долларов. Тот же поиск на Orbitz нашел рейс за 772 доллара, в то время как ITA Matrix предложила 766 долларов.69.

И когда 21 февраля The Markup искал рейс в одну сторону из Моргантауна, Западная Вирджиния, в Нью-Йорк, Orbitz выдал длинный список результатов, включая трехчасовое 40-минутное путешествие, которое комбинированные рейсы от Southern Airways и American Airlines с остановкой в ​​Питтсбурге за 253,47 долларов. Тот же поиск в ITA Matrix показал тот же рейс в другое время за 242,40 доллара. Но поиск в Google Flight ничего не дал: «Ой, ничего не найдено».

Google Авиабилеты не всегда предлагает самые низкие цены на рейсы

.

• BIL LHR В одну сторону 19 февраля

  766 долл. США

  772 долл. США

  1 068 долл. США

• MGW LGA В одну сторону 21 февраля

  242 $ 922 98.40

  253 долл. США

  _0,47

  Вот блин. Нет результатов

• АНК CDG Возвращение 7-11 августа

  1388 долл. США

  1 976 долл. США

  _,38

  2 508 долл. США

FTC обнаружила то же самое в 2012 году, согласно записке, случайно раскрытой The Wall Street Journal: «Несмотря на то, что поиск рейсов отображается над любыми обычными результатами поиска на сайтах бронирования авиабилетов, Google не предоставляет большинство вариантов перелетов для путешественников. », — написали в регуляторе.

Левин не стал бы напрямую решать эту проблему с помощью The Markup. На веб-странице поддержки путешествий Google было сказано, что «требуется партнерство с Google», чтобы появиться в Google Авиабилеты, но не приводилось никаких дополнительных деталей.

Когда-то многообещающий туристический веб-сайт Hipmunk частично обвиняет в своей смерти высокий рейтинг продуктов Google для путешествий в поиске Google. Фаворит Кремниевой долины, Hipmunk одним из первых сравнил цены на Airbnb и отели. Компания изобрела рейтинг «агонии», чтобы помочь клиентам решить, действительно ли стоит того дешевого перелета.

Для увеличения посещаемости были созданы веб-страницы с конкретными советами для путешественников, например: «Сколько времени нужно, чтобы добраться до аэропорта из центра Сан-Франциско?» Эта стратегия привела к резкому росту «органического» трафика от Google, сказал тогдашний генеральный директор Google Адам Голдштейн. Затем Google начал показывать Google Авиабилеты, Google Hotels и свои путеводители по «направлениям в Google» на видном месте в результатах поиска.

Подпись: Адам Гольдштейн был основателем ныне не существующего туристического сайта Hipmunk. Кредит: Джейсон Генри

«В один квартал этот трафик начал действительно падать по сравнению с тем, что мы планировали.А затем в следующем квартале он упал еще больше », — сказал Гольдштейн. «Это было примерно в то время, когда я понял, что двери начинают закрываться перед нами и всеми мелкими игроками в туристической индустрии».

По словам Гольдштейна, по мере роста Google Flights авиакомпании поняли, что им не нужны рекомендации от более мелких игроков, таких как Hipmunk. По словам Гольдштейна и жалоб в U., авиакомпании снизили сборы для мелких игроков почти до нуля, и даже начали требовать, чтобы онлайн-туристические агентства скрывали определенные маршруты в обмен на доступ к данным о тарифах.S. Департамент транспорта. Управление начало расследование, но не предприняло никаких действий.

Гольдштейн сдался и продал компанию гиганту корпоративных путешествий Concur, который, по его мнению, имел достаточно веса, чтобы конкурировать. Concur закрыла Hipmunk в январе.

Левин, представитель Google, отказался рассматривать жалобы Голдштейна.

Мы считаем, что это конфликт интересов, аналогичный получению денег за результаты поиска.

Ларри Пейдж, соучредитель Google, в 2004 году

Пейдж, соучредитель Google, в интервью Playboy в 2004 году разгромил конкурентов, таких как AOL и MSN, за то, что их редакционные материалы заметно выделялись среди конкурентов.

«Большинство порталов показывают свое собственное содержание над контентом в других местах сети», — сказал он. «Мы считаем, что это конфликт интересов, аналогичный получению денег за результаты поиска. Их поисковая система не всегда дает наилучшие результаты; он предоставляет результаты портала ».

Спустя долгое время после того, как AOL и MSN остались в тени, Google теперь заявляет, что пользователи хотят получать ответы на странице или в своих умных динамиках, как заявили официальные лица в отчете SEC за 2019 год, потому что «быстрее, проще и естественнее найти то, что вы ищем.”

Этот философский переход начался примерно в 2007 году, когда Google представил так называемый «универсальный поиск», который включал Google Maps, Google Книги и Google Video в общие результаты поиска, часто наверху.

На конференции в Сиэтле в 2007 году Марисса Майер, тогдашняя вице-президент Google по продуктам поиска и пользовательскому опыту, спросили о внезапном появлении ссылок на Google Finance перед Yahoo Finance в дизайне информационных окон биржевых тикеров в поиске страница результатов в то время.Она ответила: «Это кажется справедливым, правда? Мы делаем всю работу для страницы поиска и всего остального, поэтому ставим ее на первое место ».

В настоящее время существует множество разновидностей результатов, созданных Google, в которых представлены его продукты или информация, взятая с других сайтов, которые доставляются в качестве прямых ответов. Google даже предоставляет результаты, которые ни к чему не приводят и кажутся чисто развлекательными, например, модуль, издающий звуки животных.

Другие поисковые системы, включая DuckDuckGo и Bing, также предоставляют ответы на странице результатов поиска, но вызывают меньше критики из-за своего небольшого размера U.С. рыночная доля. По данным Statcounter, DuckDuckGo имеет 1,5 процента, а Bing — 7 процентов.

«По сути, потребители действительно хотят мгновенных ответов», — сказал Габриэль Вайнберг, генеральный директор DuckDuckGo. «Это противоречие с открытым Интернетом и сайтами, которые публикуют эту информацию».

У

DuckDuckGo нет продуктов для продвижения в результатах поиска, но Bing, который точно отражает функции Google, направляет пользователей на принадлежащие Microsoft продукты, такие как Bing Maps и его инструмент для бронирования авиабилетов.Microsoft отказалась от комментариев.

↩ ссылка

«Это не фрагмент кода в Google»

Некоторая информация, которую Google представляет в прямых ответах, собирается с веб-сайтов, которые согласны с этим, включая краудсорсинговую энциклопедию Wikipedia, которая позволяет любому публиковать свой контент, если он указан. Википедия сообщила, что в результате пожертвования не снизились.

Дарио Тараборелли, бывший руководитель исследовательского отдела Фонда Викимедиа, который управляет Википедией, сказал, что он обеспокоен тем, как это повлияет на медиаграмотность.

«Стало действительно трудно понять, откуда берется информация. Каково происхождение того, что мы изучаем? » он сказал. «Новому участнику будет намного труднее понять … что Википедия существует как отдельный проект, что это не фрагмент кода в Google».

Исследование 2017 года показало, что люди в пять раз чаще ошибочно приписывают информацию самому Google после прочтения ее в прямом ответе Google, чем когда прямой ответ не появлялся в результатах.

Google также очищает веб-сайты без явного разрешения, и эту практику он защищает, аргументируя исключение «добросовестного использования» в соответствии с законами об авторском праве и отмечая, что веб-сайты могут отказаться от включения в избранные фрагменты, оставаясь при этом в индексе поиска для других результатов.

Брайан Уорнер, основатель веб-сайта CelebrityNetWorth, сказал, что отклонил запрос Google на включение информации о его сайте в «граф знаний», но два года спустя Google начал показывать информацию, взятую из CelebrityNetWorth, в результатах «избранных фрагментов».

Его трафик рухнул, и Уорнер сказал, что ему пришлось уволить половину своего штата из 12 человек.

Сайт с текстами песен Genius сообщил, что его рейтинг кликов по результатам поиска упал с 60-80% до 5-20% после того, как Google начал отображать тексты песен на странице результатов поиска. Компания также утверждает, что один из поставщиков текстов песен Google, LyricFind, украл тексты песен Genius с водяными знаками, и они появлялись в прямых ответах.

«Тот факт, что Google часто заполняет свои текстовые поля текстами, незаконно присвоенными с нашего веб-сайта, делает поведение Google еще более несправедливым», — сказал Бен Гросс, директор по стратегии Genius, в электронном письме.

Genius подала в суд на Google в декабре. Google подал требование о проведении суда присяжных. Левин отказался комментировать претензии компании и ее иск.

Некоторые веб-сайты пытаются попасть в избранные сниппеты, потому что они находятся наверху страницы. Левин сказал, что «это может привлечь значительный трафик на их сайты», но отказался сообщить подробности.

Некоторые сайты принимают любой трафик, предоставляемый поиском Google, и не жалуются. «Моя цель в жизни — не пересечь богов Google», — сказал один из руководителей спортивных СМИ, который не хотел, чтобы его цитировали по имени или названию веб-сайта, опасаясь того, что Google заблокирует его.

Каммингс из SpanishDict.com сказал нечто подобное. «Google обеспечивает трафик для всего Интернета. Если вас не зовут Facebook, вы полагаетесь на Google », — сказал он. «Очень рискованно высказываться в Google, потому что вы не знаете, какой ответный удар вам грозит».

Они нас убили. Но не за счет создания лучшего продукта.

Фредерик Ламберт, Acheter-moins-cher

Фредерик Ламберт сказал, что его сайт был понижен в списке результатов поиска, когда Google перезагрузил свой торговый продукт в 2012 году.

Скудный продавец придорожной рекламы, Ламберт в 1998 году запустил Acheter-moins-cher — «покупай дешевле», чтобы объединять продукты со всей сети и ранжировать их по цене. Это позволяло потребителям устанавливать оповещения, если цена упала. Когда пользователи нажимали или покупали что-либо, продавцы платили ему комиссию.

На пике популярности французский сайт посетили около 40 000 покупателей, а годовой доход составил более миллиона евро. Начиная с 2012 года выручка снизилась вдвое, пока он не закрыл его в 2018 году.

«Они действительно убили нас», — сказал он. «Но не за счет создания лучшего продукта».

В 2017 году Европейская комиссия наложила на Google рекордный на тот момент штраф в размере 2,42 миллиарда евро, обнаружив, что он предоставил Google Покупкам предпочтение, одновременно снизив рейтинги сайтов для сравнения товаров. Google заявила, что не согласна с решением комиссии, которое она обжаловала.

Тем не менее, он согласился разрешить сайтам сравнения покупок покупать рекламные места в Google Покупках, и комиссия одобрила это решение.Левин, представитель Google, сказал, что 600 сайтов участвуют, и их доля «кликов и показов» выросла с 20 до 40 процентов в период с 2018 по 2019 год.

В прошлом году 41 компания, занимающаяся сравнительными покупками, направила в комиссию письмо, в котором говорилось, что они «не испытали существенного общего увеличения посещаемости своих сайтов».

По их словам, Google продолжает злоупотреблять своей рыночной властью, и индустрия не восстановилась, несмотря на принятые меры.

«Многие конкуренты погибли», — сказал Томас Хеппнер, партнер юридической фирмы Hausfeld, который представлял трех конкурентов Google Shopping в деле Европейской комиссии.«И некоторые утверждают, что отрасль никогда полностью не восстановится».

Коррекция

В более ранней версии этой истории мы неверно указали название юридической фирмы, партнером которой является Томас Хеппнер.