Сайт в поиске на первом месте: 8 способов занять первую страницу поисковой выдачи. Читайте на Cossa.ru

8 способов занять первую страницу поисковой выдачи. Читайте на Cossa.ru

Вы когда-нибудь думали, как занять весь топ поисковой выдачи? Прелесть в том, что для этого не нужно создавать сайты-двойники и бояться аффилиат-фильтров. Есть и другие методы, которые не вредят сайту, но помогают получить новые источники трафика. Давайте разбираться.

1. Контекстная реклама

Способ очевидный, но это не отменяет факта, что вы гарантированно займёте одно из мест в выдаче. Рассмотрим на примере Яндекса. Рекламные объявления показывают перед результатами поиска (спецразмещение) и в конце страницы (гарантированные показы).

Спецразмещение

Гарантированные показы

Место размещения объявления определяется через аукцион Яндекс.Директа. Если хотите, чтобы ваша реклама показывалась на первом месте, назначенная ставка за клик должна соответствовать ставке за одно спецразмещение.

Главный нюанс при запуске контекста — правильно подобрать семантическое ядро. Определитесь, по каким запросам будете показывать свои объявления. Рекомендуем не подбирать высокочастотные запросы, так как это грозит высокой стоимостью клика и большому проценту отказа. Лучше использовать средне- и низкочастотные запросы. (Впрочем, универсальных стратегий не существует.)

Существует теория, что контекст влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче, но поисковики это отрицают. Однако реклама действительно влияет на поведенческие факторы сайта, а уже они — на ранжирование.

2. Яндекс.Дзен

Лента Яндекс.Дзена отображается на стартовой странице поиска Яндекса. Для авторов это дополнительная возможность получить трафик на сайт. Инструмент работает как на десктопе, так и на мобильных платформах. Выглядит так:

Добавить статью в Дзен можно двумя способами:

• Создать и настроить специальный RSS-фид. В этом случае новые публикации будут автоматически попадать в ленту. RSS-поток должен быть открыт для робота Яндекса. Также обязательно укажите тематику, это позволит поисковику найти больше целевых читателей.
• Завести отдельный канал в Яндекс.Дзене. Если RSS-лента просто транслирует статьи с сайта, то у канала больше возможностей для оформления. Кроме того, вы получаете доступ к простой статистике: просмотры, дочитывания и среднее время нахождения на странице. Если набрать 7000 дочитываний со средним временем просмотра 40 секунд, можно монетизировать канал и разместить рекламный блок внутри статьи.

Совмещайте и RSS-ленту, и отдельный канал Яндекс.Дзен. Тогда вы будете получать трафик на свой сайт, плюс у вас появится возможность монетизировать канал.

3. Социальные сети

Порой соцсети компании занимают позиции выше, чем сам сайт. Заниматься продвижением в соцсетях не просто важно, а необходимо.

При этом далеко не всем компаниям нужно открывать своё представительство в социальных сетях — например, мы бы дважды подумали, заводя страницу для b2b-проекта. В этом сегменте сложно (но всё-таки возможно) привлекать целевую аудиторию. К тому же, чтобы соцсети работали на 100%, необходимо писать интересный и разнообразный контент.

Что делать до запуска своего сообщества:

• Определиться с целью — зачем вам нужно своё представительство в соцсетях? Аргумент «у конкурентов есть, а у меня нет» — это не цель ;–)
• Нарисовать портрет целевой аудитории. Женщины или мужчины? Чем интересуются? Где живут? Чем чётче вы представляете своего потенциального клиента, тем легче вам будет работать со своим сообществом.
• Проанализировать соцсети конкурентов. Обратите внимание на активность в группе (лайки, репосты, комментарии). Какой контент используют: рекламные посты, полезная информация, розыгрыши, обзоры?
• Продумать УТП. Что вас отличает от сотни похожих компаний? Чем вы лучше конкурентов? Какими преимуществами обладает ваша компания?

4. Справочники организаций

Не повредит добавить информацию о компании в справочники организаций. Во-первых, это один из способов получить естественную ссылку на сайт, а во-вторых, в результатах поиска нередко встречаются карточки компаний, которые идут наравне с сайтом компании.

В карточке компании можно добавить описание (чем занимается организация), ссылку на сайт, телефон, соцсети и отзывы клиентов. Наиболее популярными справочниками считаются 2GIS, Жёлтые страницы, OrgPage.ru. Как правило, новые карточки модерируют в течение одного-двух месяцев.

5. Яндекс.Карты и Google Maps

Информация с картами показывается на первой странице поисковой выдачи. Например, так Яндекс обрабатывает поисковый запрос «магазин косметики»:

В Google такая информация находится под рекламным блоком перед результатами поиска:

Чтобы добавить информацию в карты, нужно заполнить заявку в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Ещё одно преимущество — с мобильных устройств пользователь быстрее найдёт информацию о вашей компании, если находится недалеко от вашего адреса.

6. Товарные агрегаторы

Популярные агрегаторы: Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок с товарами из Яндекс.Маркета показывается либо справа от результатов поиска, либо после рекламы Яндекс.Директа.

Кроме того, Маркет включает два способа оплаты:

• Оплата за переходы на сайт магазина.
• Оплата за заказ. Магазин, в котором покупатель оформил заказ через агрегатор, будет платить процент Яндекс.Маркету.

Ещё один важный нюанс: жёсткие правила модерации. Чтобы начать работать с агрегаторами, нужно корректно заполнить фид с товарами. Все требования к фидам можно найти на сайтах торговых площадок. И конечно, не забывайте отслеживать эффективность: переходы, конверсию, стоимость лида, процент отказов.

7. Сайты отзывов

Не все пользователи верят компаниям, поэтому ищут мнения других клиентов, которые могут поделиться своим опытом. Работа с репутацией хороша ещё и потому, что в результатах поиска часто встречаются отзывы о товарах или услугах со ссылкой на сайт продавца.

Если не знаете, что о вас пишут и пишут ли вообще, проведите SERM-аудит. Это можно сделать своими руками либо с помощью специальных сервисов мониторинга упоминаний. Так вы поймёте, в каком направлении развиваться: формировать репутацию с нуля, поддерживать текущую ситуацию или плотно заняться усилением бренда.

8. Файлы .doc и .pdf

По некоторым запросам поисковые системы показывают документы, открытые для скачивания. У таких файлов есть пометка, указывающая на формат документа. Например:

Чтобы такие документы попадали в результаты выдачи, нужно их оптимизировать.

1. Ставьте на сайте прямые ссылки на документ. Для роботов это будет сигналом, что файл можно проиндексировать.
2. Внутри документа ставьте ссылку на свой сайт — так пользователи смогут перейти на источник. Конечно же, уделите внимание заголовкам и названию документа — используйте ключевые слова.

Это восемь простых способов помогут попасть, а в некоторых случаях — и заполнить первую страницу поисковой выдачи. Не забывайте уделять внимание внутренней и внешней оптимизации сайта, юзабилити и текстам. Тогда ваш ресурс понравится не только поисковым роботам, но и пользователям.

Читайте также:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Хочу быть первым в поиске

Вжух! И сайт №1 в топе выдачи поиска.

Так все и происходит! Ей-богу, этот кот спасает наши жизни и держит ваши сайты в топе.

Да, друзья. К сожалению, нет волшебного кота или палочки, нет секретной кнопки, которая бы за одну минуту пожизненно зафиксировала сайт на первом месте. Тем более новый.

Как быть?

Сначала вообще появиться в поиске.

Для этого поисковые системы должны проиндексировать сайт – понять, что он существует. Ежесекундно поисковые роботы шерстят просторы интернета. Поэтому если где-то на проиндексированных сайтах есть ссылка на ваш сайт – робот запишет его себе в базу.

Но просторы интернета безграничны, чтобы найти новую ссылку, понадобится определенное время. Поэтому есть способ хоть чуть-чуть ускорить индексацию.

Поисковики Яндекс, Гугл и даже Майл имеют специальный сервис – Вебмастер. Добавить сайт в один из Вебмастеров (а лучше сразу во все) очень легко и, главное, бесплатно. Но потребуется подтвердить свои права на сайт. Есть 3 основных способа это сделать: html-файл, мета-тэг или DNS-запись.

Но даже то, что вы сами сообщили о своем сайте, не гарантирует быстрое индексирование. Яндекс пишет:

«Как правило, от момента узнавания роботом о сайте до появления его страниц в результатах поиска проходит от нескольких дней до двух недель».

И ни мы, ни специалисты техподдержки поисковой системы не в силах ускорить процесс. Но подождать стоит, ведь Вебмастер не только дает пропуск в выдачу поиска, но и помогает увидеть ошибки, поисковые запросы, советы по оптимизации и другие полезные штуки.

Окей, что дальше?

Изучите ошибки и оптимизируйте сайт.

Только такая работа – залог улучшения позиций. Мало добавить сайт в Вебмастер. Нужно понимать, что на поисковую выдачу влияют сотни факторов: от скорости загрузки сайта и тэгов до контента и мобильной версии (и есть секретные факторы, о которых мы никогда не узнаем).

Нет 100% работающей инструкции. И не факт, что статья «Топ-350 факторов индексирования» выведет вас в тот самый топ. Но есть основные направления, базовые принципы, которые нужно соблюдать.

Проверьте работу сайта

• Возраст, срок действия, историю домена.
• Неработающие внутренние ссылки, скорость загрузки сайта.
• Файлы sitemap и robots.txt, настройки отображения несуществующих файлов, наличие редиректов, количество страниц-дублей.
• Favicon — иконку сайта.
• Наличие мета-тегов (хотя бы title, description, keywords, alt).
• Защищенное соединение на продающих сайтах.
• Структуру и удобную навигацию (например, поисковики любят «хлебные крошки»).

Будьте хорошими ребятами

• Не используйте левое продвижение. SEO-тексты с большим количеством ключевых фраз уже не работают, дорвеи, сайты со скрытыми текстами, кликджекинг, покупные SEO-ссылки и другие нарушающие правила способы – путь в санкции и исключение из поиска.
• Работайте над контентом. Не воруйте тексты. Пишите человеческим языком. Рассказывайте о своем продукте или услугах с душой. Делайте страницы удобными и понятными.

Гугл пишет: Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.

Яндекс пишет: Единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей (создавать привлекательный дизайн, повышать удобство интерфейсов, наполнять сайт полезной информацией).

Будьте в курсе новостей

Поисковые факторы ранжирования стремительно развиваются и изменяются. Помните машинные тексты с огромным количеством жирных подчеркнутых ключевых слов? Многие же грешили этим. Теперь это «переспам» (могут исключить страницу из поисковой выдачи), да и просто моветон.

Вот на что советуют делать упор специалисты в этом году.

1. Пишем как для себя любимого.

В ноябре 2016 года Яндекс запустил алгоритм «Палех». Если коротко — теперь роботы ищут не по словам, а по смыслу:

Это значит, что контент сайта должен быть – ПОВТОРЯЕМ ВСЕ ВМЕСТЕ! – написан для человека. Понятно, доступно, красиво.

Ориентируйтесь на 2000 символов текста (крепкий середнячок). Органично добавьте несколько основных ключевых фраз.

2. Делаем мобильную версию.

Мобилопригодность стала одним из основных факторов выдачи в новом году.

Гугл начал продвигать мобильные и адаптивные сайты на всех устройствах. (Мы писали об этом в нашем Инстаграм).

И совсем новое – с февраля Яндекс убрал метку «мобильная версия» из поисковой выдачи. Потому что уже 7 из 10 сайтов в первой выдаче – мобильные.

3. Переходим на HTTPS

Защищенное соединение – гарантия безопасности и сохранности данных ваших пользователей. С этого года в Google Chrome 56 версии небезопасные сайты будут помечаться жутким красным цветом.

Кроме того, Яндекс.Видео тоже переходит на https. Сайты без https больше не смогут транслировать ролики в разделе Яндекс.Видео.

Подробнее в нашей статье.

4. Ссылки на сайт – естественные и только с хороших источников!

В конце сентября 2016 года Гугл обновил свой фильтр по борьбе со спамными ссылками Penguin 4.0. Он работает в режиме реального времени и является частью основного алгоритма Гугл.

Теперь фильтр не накладывает санкции, а просто обесценивает покупные СПАМ-ссылки. Деньги, потраченные на такое продвижение тоже обесцениваются. Если вы использовали такой метод раньше, страница (не весь сайт) может упасть в поиске.

Не переживайте

Да, SEO-оптимизация – это огромная постоянная работа. Она действительно дает плоды при качественном исполнении.

Совершенствуйте, обновляйте, развивайте свой сайт. Следуйте советам или обращайтесь к нам за консультацией.

Как найти необходимую информацию в интернете при помощи поисковиков — Российская газета

На сегодня в Интернете насчитывается около 300 млн сайтов, на каждом из которых располагается далеко не одна страница с информацией.

Очевидно, что поиск тех или иных необходимых вам данных на этих бесконечных просторах не может производиться, что называется, вручную. Уже давно в Сети есть достаточно умные поисковые машины. Почему-то многие считают, что поиск в Интернете — это чрезвычайно сложная задача, в то время как сегодня с ней справляются даже школьники.

Как спрашивать?

Еще раз подчеркну, что большинство поисковых систем сегодня достаточно умны, чтобы «читать» вопросы, написанные разговорным русским языком, и это избавляет многих от священного трепета, возникающего при взгляде на поисковую строку. Тем не менее есть несколько нюансов, которые стоят отдельного рассмотрения и применимы к большинству популярных современных поисковых систем, включая «Яндекс» и Google, оба из которых отлично «понимают» русский язык, включая склонения и спряжения.

Правильный, корректный запрос к поисковой машине должен состоять из нескольких слов — тогда системе будет проще отыскать для вас нужную информацию. Если вы хотите купить пять рулонов линолеума, то ввода слова «линолеум» в поисковую строку будет, скорее всего, недостаточно — надо уточнить запрос, указав город, где вы живете. Например, «линолеум екатеринбург» (регистр букв значения не имеет, вы можете писать как прописными, так и строчными). Ну а чтобы узнать цену этих рулонов, стоит еще раз уточнить запрос, введя в поисковую строку фразу «линолеум екатеринбург цены».

Другой пример — вы собираетесь приехать в Москву и ищете, где бы недорого перекусить (предположим, вас не устраивает «быстрая еда»). Запрос «москва рестораны» не даст нужных результатов — поисковик покажет ссылки как на дешевые едальни, так и на рестораны элитного класса. Потому запрос нужно уточнить, написав: «москва поесть недорого». При этом составлять запрос типа «где в Москве можно недорого поесть?» нет смысла — система все равно проигнорирует вопросительный знак, а также союзы и предлоги.

Отдельный пункт — возможность поиска информации в Wikipedia.org, которая сегодня считается наиболее популярной энциклопедией в Интернете. Добавление к тексту запроса слова «wiki» позволит сделать так, что ссылка на Wikipedia.org будет на первом месте в результатах поиска. К примеру, чтобы отыскать в онлайновой энциклопедии информацию о строении Солнечной системы, надо ввести в поисковую строку запрос вида: «солнечная система wiki».

Подсказка на отлично

Еще одна полезная функция поисковиков — «поиск цитаты». Например, вам в память врезалась строчка из какой-то поэмы: «нетленный сон и силу чудотворства он может дать младенческим останкам», а что это за поэма и кто ее автор, вы вспомнить никак не можете. Заключите эту строку в кавычки и «скормите» поисковику, который за секунду даст ссылку на пушкинского «Бориса Годунова».

Стоит также сказать о сравнительно недавно реализованном механизме «подсказок», которые внедрили как «Яндекс», так и Google. Работает он так: когда вы начинаете вводить запрос в строку, поисковая система пытается угадать, что именно вы имеете в виду, и завершить запрос за вас. Скажем, в ваших планах — нанести краткий дружеский визит в Санкт-Петербург, и вы думаете, где бы остановиться и при этом не разориться на оплате отеля. Вы, разумеется, отправляетесь в поисковую систему и начинаете вводить: «санкт-петербург гостиницы», после чего под строкой поиска возникает небольшая табличка с подсказками, среди которых можно встретить «санкт-петербург гостиницы дешево», «санкт-петербург гостиницы недорого» и «санкт-петербург гостиницы экономкласса».

Другая возможность поисковиков в том, что вы можете ограничить круг поисков определенным интернет-сайтом. Например, вы точно уверены, что на сайте электронной библиотеки Lib.ru есть произведение Карела Чапека «Война с саламандрами». Запрос вида «война с саламандрами site:lib.ru» выведет ссылку на роман известного чешского писателя. А чтобы найти на новостном сайте Lenta.ru все упоминания о нашумевшем цунами в Японии, надо ввести в поисковик запрос вроде «цунами япония site:lenta.ru».

Наконец, еще одна возможность, поисковиков — «перекрестный» поиск. Например, вы, зайдя на сайт Google, решили поискать подробную информацию о готической архитектуре, однако текстовых описаний явно не хватает — как говорится, лучше один раз увидеть. Чтобы вместо них появились картинки или видеозаписи — просто кликните на ссылку «Картинки» или «Видео» в верхнем меню.

Этот прием действует в случае и с другими запросами. Скажем, вы решили купить ноутбук Dell, но ничего не знаете об «аппетитах» продавцов этих устройств. Поисковый запрос «ноутбуки Dell» на «Яндексе» далеко не сразу прояснит ситуацию с ценами, однако достаточно после появления страницы с результатами кликнуть по ссылке «Маркет» — и цена ноутбуков как на ладони.

Примечательно, что можно и не набирать в адресной строке www.google.ru, www.yandex.ru и так далее. Возможность ввода поискового запроса непосредственно в адресную строку поддерживают многие браузеры — например, Firefox, Opera, Chrome и свежие версии Internet Explorer. Вопрос можно набрать вместо веб-адреса, а какой именно поисковый ресурс будет задействован для нахождения ответа — зависит от настроек. Так, например, в случае с Chrome, Firefox и Opera поисковиком «по умолчанию» будет Google, а Internet Explorer отправляет пользователей на поисковый сайт www.bing.com, разработанный Microsoft.

Право на мораль

И «Яндекс», и Google позволяют определять «моральность» результатов поиска. Зачастую совершенно невинный запрос может привести к тому, что в поисковой выдаче окажутся лишь ссылки на порнографические ресурсы, что может не понравиться родителям малолетних детей.

Чтобы ограничить область поиска безопасными сайтами, достаточно настроить фильтр. В случае с Google ссылка на настройки расположена справа от поисковой строки, на сайте «Яндекса» раздел «Настройки» находится в правом верхнем углу страницы. Чтобы предотвратить появление в результатах поиска сомнительных результатов, достаточно установить умеренный уровень фильтрации результатов.

Нередко в поисковой выдаче Google можно встретить фразу: «Этот сайт может нанести вред вашему компьютеру». От посещения такого ресурса лучше воздержаться.

И напоследок еще один совет. Если вы решили поискать информацию на иностранном языке, не удивляйтесь, что в результатах поиска может быть мало понятных вам символов. Перевести страницу на русский помогут сервисы онлайн-перевода, которые также есть в «Яндексе» и Google по адресам translate.yandex.ru и translate.google.com (последний знает больше языков). Литературного перевода не ждите, однако уловить суть текста эти сервисы помогут.

словарик

Поисковая система — интернет-сервис, помогающий отыскать информацию в Интернете.

Строка поиска — поле, куда пользователь вводит свой вопрос.

Поисковая выдача, результат поиска — страница со ссылками на веб-сайты, которые, по мнению поисковой системы, помогут найти нужную информацию.

Поисковая фильтрация — избавление результатов поиска от ненужной или вредной информации.

«Яндекс», Google — наиболее популярные в РФ поисковые системы. 

вопрос-ответ

— Уважаемый Антон! Я не могу зайти в настройки BIOS компьютера. Во время загрузки говорится, что для этого используется кнопка F2. Я ее нажимаю и удерживаю, но попасть в BIOS не удается.

— Это частая ошибка. Кнопку, позволяющую попасть в BIOS, надо просто нажимать и отпускать — желательно почаще, и все получится.

— Более двух лет пользовалась USB-модемом для сотового интернет-доступа и решила поменять его на более современный. Но на моем компьютере с Windows XP новый модем не работает — программное обеспечение устанавливается, но устройство не опознается. Что делать?

— Видимо, дело в драйверах (управляющих программах) для модема — скорее всего, их нет в стандартном наборе Windows XP. Самый простой выход — отправиться к друзьям, у которых есть компьютер с интернет-доступом, и загрузить драйверы для модема под Windows XP с сайта производителя модема.

— Я зарегистрировался в Twitter, но не могу разобраться: что такое Following и Followers? Как опубликовать новое сообщение? Как отправить сообщение другу?

— Создать новое сообщение очень просто — введите логин и пароль на главной странице и нажмите кнопку «Home» в верхнем меню. Чуть ниже появится строчка для ввода текста и надпись по-английски: «What s happening?» (Что случилось?). Это и есть форма для публикации нового сообщения в вашем дневнике.

Following — это количество пользователей Twitter, которых вы записали друзья, а Followers — «армия поклонников» вашего таланта. Приватные сообщения, которые видны только адресату и отправителю, отправляют при помощи раздела Messages в верхнем меню.

анонс

Читайте в следующем номере

Что такое блоги, социальные сети и чаты? Как стать их полноправным участником и найти интересных собеседников? Как правильно общаться в Сети? Ответы на эти и другие вопросы мы постараемся дать в следующем выпуске.

Задать вопрос Антону Благовещенскому вы можете по адресу [email protected]

Как сделать, чтобы мой сайт отображался в поисковой системе?

« Назад

После того как вы выбрали адрес для своего сайта и наполнили его содержимым, ваш веб-сайт готов для индексации Google и другими поисковыми системами .

Веб-сайты обычно не добавляются вручную в поисковики. Они находятся и индексируются непосредственно самими поисковыми системами. Вот как это работает: время от времени поисковая система посещает страницы, о которых ей уже известно, и проверяет их на предмет ссылок на новые и еще неизвестные ей страницы. Как только обнаруживается новый веб-сайт, он тут же обрабатывается и добавляется в базу данных.

Чтобы ваш веб-сайт был найден и проиндексирован, необходимо выполнить следующее:

Сообщить поисковым системам о веб-сайте

Как только ваш веб-сайт создан, сообщите о нем поисковым системам. Быстрее всего это делается при помощи прямой заявки.

С момента подачи заявки в поисковую систему может пройти от недели до месяца, прежде чем поисковый робот зайдет на ваш веб-сайт и проиндексирует его. Это вполне обычное явление. Учтите, что после индексации Google или другой поисковой системой, вряд ли ваш веб-сайт получит высокий рейтинг. Но не стоит переживать, так как существует много способов для повышения вероятности нахождения вашего веб-сайта в результатах поиска.

Убедитесь, что ссылки на ваш сайт присутствуют на уже проиндексированных веб-страницах

Если ссылка на ваш веб-сайт присутствует на уже проиндексированной поисковой системой странице, то уже через несколько дней или недель ваш ресурс также будет проиндексирован. Вот несколько мест, где вы можете разместить ссылки на свой веб-сайт:

• хорошо раскрученные веб-сайты ваших друзей или партнеров;
• другие ваши веб-страницы, которые уже были найдены и проиндексированы;
• страницы ваших профилей в социальных сетях;
• форумы и гостевые книги.

Связанные темы

« Назад

Оптимизация в Google: 16 интересных seo-экспериментов – статьи про интернет-маркетинг

Широко известно, что seo оптимизация не является точной наукой. В отличие от химии, здесь не бывает формул, которые гарантируют заранее известный и точно воспроизводимый результат. Поэтому по мере развития поисковых систем специалистам по продвижению приходится постоянно экспериментировать и выявлять новые закономерности.

В Search Engine Journal была опубликована подборка SEO-экспериментов. Мы отобрали наиболее интересные и показательные среди них и добавили подробности.

1. URL простым текстом без ссылки

Суть эксперимента: группа маркетологов из академического сектора заметила, что на некоторых веб-сайтах университетов и колледжей при публикации научных работ ссылка на них прописывалась простым текстом, без тега a /. Они решили проверить, как именно это влияет на обнаружение страниц поисковыми системами.

Для этого был создан новый домен с единственной страницей, оптимизированный под некоторую ключевую фразу. После этого исследователи начали с некоторым временным интервалом одну за другой публиковать страницы, содержащие ссылки на этот домен простым текстом.

Результат: все 20 опубликованных страниц были закэшированы Google, но на позицию домена в выдаче это никак не сказалось. Сами ссылки при этом действительно были обнаружены.

2. Влияние Google+ и Twitter на результаты поиска

Суть эксперимента: когда компания Google представила функцию выдачи результатов поиска в реальном времени, туда стали попадать твиты. Вскоре после этого вывод твитов в выдачу был отключен, но вопрос остался: как твиты влияют на позиции и стоит ли их использовать? Оправдана ли оптимизация сайта для google с ними?

Исследователи провели три теста:

1. Попытка привлечь внимание к одной непроиндексированной поисковиками странице. Исходный твит получил больше 400 ретвитов (и, как следствие, некоторое количество лайков в Facebook и LinkedIn) и к концу дня попал на первое место выдачи в Google по уникальной ключевой фразе.

2. То же самое, но после того, как Google отключил прямой доступ к данным Twitter. Google и Bing понадобилось до 8 часов, чтобы закэшировать страницу. Через некоторое время по новой уникальной ключевой фразе страница вышла на первое место в поисковой выдаче.

3. Тест на скорость кэширования двух уникальных страниц при постинге в Twitter и Google+. Страница, на которую была поставлена ссылка в Twitter, вышла на первое место по заданной ключевой фразе в течение 13 минут. Страница, на которую ссылка была поставлена в Google+, на первое место вышла через два часа.

Довольно быстро стало ясно, что хотя у Google больше нет прямого доступа к ленте Twitter, многочисленные агрегаторы и скрейперы делают твиты доступными для поисковой системы, пусть и с некоторым отставанием.

Результат: вне всякого сомнения, твиты и посты в Google+ влияют на результаты поиска, и оптимизация сайта под google не может без них обойтись. Кроме того, значение имеет и количество ретвитов: чем их больше, тем выше страница поднимается в результатах поиска.

3. Стоит ли ставить ссылки со страниц, где их и так уже много

Суть эксперимента: влияет ли количество исходящих ссылок с авторитетного сайта на темпы роста PageRank страниц-акцепторов.

Для эксперимента было создано два совершенно новых сайта и один промежуточный домен. Оба сайта в течение контрольного отрезка времени сохраняли примерно одинаковые позиции. После этого на второй сайт через промежуточный домен была поставлена ссылка с сайта debian.org, имеющего 4225 исходящих ссылок (прим. пер. — эксперимент проводился в августе-сентябре 2012 года, т.е. после запуска Penguin).

После получения обратной ссылки позиции первого сайта сначала повысились (со 113 до 82), а затем ушли вниз (до позиции #186). В то же время позиции второго сайта, получившего новую ссылку, резко пошли вверх и к моменту окончания измерений зафиксировались на седьмой позиции в топе.

Результат: испытание показало, что ставить ссылки со страниц, уже имеющих большое количество исходящих ссылок и высокий PageRank, всё же имеет смысл.

4. Эксперимент с активной публикаций материалов в блоге

Суть эксперимента: как активная публикация новых материалов влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и конверсию.

На сайте небольшой финансовой фирмы наблюдалось отсутствие как роста, так и падения посещаемости на протяжении месяцев. В среднем в неделю на сайт заходило около 90 человек, которые преимущественно искали контактные данные компании.

Проверяя, как сработает оптимизация сайта под гугл в рамках экспертимента, специалист попросил свою аудиторию в Twitter, Facebook и LinkedIn задать интересующие их вопросы по страхованию. Из 135 полученных вопросов он отобрал 100 и по каждому из них записал и опубликовал короткий видеоролик с ответом. Всего было опубликовано 100 таких роликов, по одному в день.

Результат: посещаемость блога начала быстро расти — во многом, благодаря взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, но также и за счёт поисковых систем.

Анализ показал, что примерно трёхкратный прирост заходов из поисковиков произошёл, главным образом, за счёт низкочастотных запросов.

Что касается конверсий, рост дохода за исследуемый период составил $4975. С учётом того, что временные затраты составляли 15 минут в день, это означает доход $200 за час.

5. Выкидывание оригинальной страницы из результатов поиска

Суть эксперимента: алгоритм работы поисковика Google старается отсеивать дубликаты страниц в результатах поиска; может ли в таком случае посторонний сайт, скопировавший существующую страницу, выкинуть оригинальный сайт из выдачи за счёт обратных ссылок с авторитетных доменов?

Для эксперимента на сайте оптимизатора был создан поддомен, на котором была опубликована полная копия страницы другого сайта (с разрешения владельца). На эту страницу были размещены ссылки с авторитетных доменов.

Через пять дней дубликат вытеснил оригинал из топа выдачи. Затем эксперимент был повторен с другой страницей, которая была вытеснена со своего места уже через два дня.

Однако через две недели оптимизатор получил предупреждение в Google Webmaster Tools о том, что он применяет нерекомендуемые методы продвижения. Владельцу «сайта-копии» было предложено внести изменения и отправить сайт на повторную индексацию.

Результат: эксперимент показал, что новый сайт действительно может вытолкнуть существующий сайт из поисковой выдачи, скопировав его контент и проставив на свою копию ссылки с авторитетных доменов. Однако это работает очень недолго и чревато баном в поисковой системе; таким образом оптимизировать страницы не стоит.

6. Значение кнопки Google +1

Суть эксперимента: в прошлом году компания Google представила функцию «Search Plus My World», повысив влияние Google+ на результаты поиска. Но как именно влияет +1 на позиции ваших страниц?

Для эксперимента исследователи выбрали три запроса, измерили результаты, щёлкнули +1 и проверили изменения в поисковой выдаче.

Результат: в одном случае страница с пятой позиции перешла на третью, в другом — с седьмой на шестую, в третьем случае никаких изменений не было.

Исследователи пришли к выводу, что помимо самого факта щелчка +1 значение имеет и соответствие страницы запросу. Иными словами, чем выше релевантность страницы запросу, тем большее влияние оказывает +1.

7. Восстановление сайта после пессимизации

Суть эксперимента: если причины бана или существенного понижения в выдаче известны, насколько просто восстановить прежние позиции?

Падение трафика из Google началось 24 апреля 2012 года. Анализ показал, что порядка 11% обратных ссылок содержат переоптимизированный текст анкора и ведут с одного сайта, который, к счастью, контролировался самим оптимизатором.

Все 77 анкоров были переписаны так, чтобы выглядеть естественно. Примерно через 6 дней сайт снова появился в поисковой выдаче, но уже не на первом, а на втором месте.

Результат: восстановить позиции сайта после пессимизации можно, но это непростая задача, особенно если у вас нет возможности внести изменения в уже размещённые ссылки.

8. Тестирование нерекомендуемых методик продвижения

Суть эксперимента: маркетологи рекомендуют придерживаться исключительно «белых» методов продвижения, разрешённых Google. Но так ли это важно на самом деле?

Чтобы проверить утверждение, на сайт, держащийся на третьей позиции по определенному ключевому слову, было размещено множество спамных ссылок: 7000 ссылок на форумах, 45000 комментариев в блогах и 4000 ссылок в боковых панелях блогов.

Результат: потеря позиций произошла практически мгновенно. Менее чем за месяц сайт упал на 14-е место в выдаче по тому же ключевому слову.

9. Быстрое ранжирование нового сайта

Суть эксперимента: с введением алгоритма Penguin маленьким сайтам стало сложнее быстро наращивать позиции в сравнении со старыми, авторитетными сайтами. Насколько реально быстро поднять позиции нового сайта по некоторому ключевому слову?

В порядке эксперимента на некоторый новый сайт были размещены ссылки с авторитетных интернет-площадок. При этом в анкоре фигурировала не только искомая ключевая фраза, но и похожие по смыслу фразы, а сами ссылки были «размазаны» по множеству доменов.

Результат: менее чем через два месяца после начала оптимизированного эксперимента сайт вышел на четвертую позицию по заданному ключевому слову. Таким образом даже после введения новых алгоритмов совершенно новый сайт может быстро набрать вес, используя грамотные методики продвижения.

10. Как найти ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Суть эксперимента: при использовании Google Webmaster Tools можно посмотреть обратные ссылки на свои страницы. Можно ли «добавить» страницы конкурента?

Для этого экспериментатор разместил у себя полные копии страниц другого сайта и дождался их индексации.

Результат: Google посчитал скопированные страницы легитимными копиями «каноничных» страниц, а поскольку у дубликатов нет своих входящих ссылок, то в GWT остался список ссылок с других сайтов на «каноничные» страницы. Стоит, однако, учитывать, что этот способ относится скорее к серым методам, и потому рекомендовать его нельзя.

11. Влияние разнообразного текста анкоров на ранжирование

Суть эксперимента: алгоритм Penguin затронул немало сайтов, на которые были проставлены ссылки с одинаковым текстом анкора. Задачей эксперимента было проверить, как сказывается на ранжировании использование варьирующегося текста.

В порядке эксперимента был создан новый сайт на WordPress с шестью статьями, посвящёнными кредитному статусу. Затем была написана серия гостевых постингов с обратными ссылками, содержащими вариации основной ключевой фразы.

Результат: спустя 53 дня после начала эксперимента по основному запросу «650 credit score» сайт поднялся до четвертой позиции в Google. На момент публикации исследования он перемещался между второй и четвёртой позициями.

12. Действительно ли бесполезны ссылки с аттрибутом nofollow?

Суть эксперимента: широко распространённое мнение гласит, что при наборе ссылочной массы надо опираться на обычные ссылки без атрибута rel=»nofollow», иначе эти ссылки будут проигнорированы. Но действительно ли ссылки с nofollow бесполезны?

Исследователи проверили это утверждение на нескольких новых сайтах, ссылки на которые проставлялись с атрибутом rel=»nofollow» в течение пяти недель.

Результат: удивительно, но за этот период рейтинг рос прямо пропорционально увеличению числа обратных ссылок. Несмотря на то, что все эти ссылки содержали указанный атрибут и, скорее всего, по этой причине передавали меньший вес, они всё же учитывались при ранжировании.

13. Действенность инструмента отклонения ссылок в Google Webmaster Tools

Суть эксперимента: мало кому понравилось бы получить от Google предупреждение о том, что на сайт ведёт слишком много спамных ссылок. К счастью, компания создала инструмент дезавуирования обратных ссылок. В рамках эксперимента исследователи проверили, насколько хорошо он справляется с задачей восстановления репутации сайта в глазах поисковика.

Результат: порядка 96% некачественных обратных ссылок удалось снять. Вскоре после этого доступность сайта в Google была восстановлена, а трафик к моменту публикации исследования вернулся на отметку примерно в 50% от прежнего уровня.

14. Соседство текста анкора в сссылках

Суть эксперимента: текст анкора в ссылках несомненно влияет на ранжирование, но как насчет окружающих элементов? Будет ли страница ранжироваться лучше в зависимости от того, где будет помещена ссылка — внутри абзаца текста, рядом с изображением, или просто на пустой странице?

В рамках эксперимента было создано несколько новых доменов, на которые были проставлены четыре типа обратных ссылок:

• анкор с точной ключевой фразой на пустой странице;
• анкор с точной ключевой фразой внутри текста;
• ссылка с картинки, в атрибуте alt которой прописана точная ключевая фраза;
• текст, содержащий ключевую фразу перед ссылкой с текстом «click me».

Результат: судя по результатам, размещение ссылки действительно имеет значение. Ссылки на пустых страницах едва передавали вес, ссылки внутри текста работали хорошо, а ссылки с картинок — лучше всех.

15. Ссылки в пресс-релизах

Суть эксперимента: нередко можно услышать, что эра пресс-релизов закончилась, и ссылки в них не имеют веса. Так ли это на самом деле?

В порядке эксперимента был написан пресс-релиз с уникальной ключевой фразой в анкоре и ссылкой на блог Мэтта Каттса.

Результат: через три дня после публикации пресс-релиза сайт занял третье место в выдаче по ключевой фразе в анкоре.

16. Насколько внутренняя оптимизация сайта может увеличить поисковый трафик

Суть эксперимента: у любого крупного сайта со временем накапливаются ошибки, приводящие к потере поискового трафика. Это и дубликаты контента, и некорректная карта сайта, и неудачно подобранные тэги статей. Как сильно всё это сказывается на посещаемости?

Результат: внутренние изменения (удаление дублирующегося контента, обеспечение корректной индексации, оптимизация кода страниц, перелинковка с другими веб-проектами компании) на популярном сайте TechCrunch привели к удвоению трафика из поисковых систем и общему увеличению трафика на 30%. Этот результат ярко свидетельствует о том, насколько важна грамотная on-site оптимизация.

Материал статьи основан на публикации «Top 31 SEO Experiments You Want To Know About» Mikhail Tuknov.

Что можно узнать о сайте из поиска Яндекс и Google

Посмотрите, как ваш сайт выглядит в Яндекс

Введите в поисковую строку название вашего бренда или компании. По этому запросу ваш сайт должен быть на первом месте.

Посмотрите, как выглядит ваш сайт, и проанализируйте.

• Есть ли иконка (фавикон)?
• Насколько привлекательны описание и заголовок сайта?
• Есть ли номер телефона, адрес, время работы?
• Есть ли какие-то дополнительные ссылки и какие они?
• Выдаются ли в поиске ваши группы в соцсетях?

Эти элементы напрямую влияют на эффективность продвижения сайта в поисковых системах.

Если ваш сайт не находится по брендовому запросу или названию кампании, скорее всего, у вас серьезные проблемы с сайтом или он попал под санкции поисковых систем.

Что говорят о вашей компании в интернете?

Введя в поисковую строку полный адрес вашего сайта, вы можете найти все упоминания и ссылки о вашем сайте на других ресурсах.

Кроме ссылок на ваш собственный сайт вы можете найти:

• ссылки на ваш сайт из интернет-СМИ,
• ссылки с сайтов партнеров,
• ссылки из социальных сетей,
• отзывы о вашей компании.

Чем больше ресурсов ссылается на вас, тем лучше это работает на продвижение сайта. Вы можете найти и отзывы, которые люди пишут о вашей компании, — для работы над репутацией компании их весьма полезно читать и комментировать.

Если в результатах поиска нет ссылок на ваш собственный сайт, скорее всего, у него серьезные проблемы или он попал под санкции поисковых систем.

Сколько страниц вашего сайта в поиске?

Используя специальные поисковые операторы, вы можете найти все страницы сайта, которые есть в поиске Яндекс и Google.

Для этого нужно в поисковую строку Google ввести site:URL (например, site:web-canape.ru).

Проанализировав результаты вы сможете увидеть:

• сколько страниц вашего сайта находится в поиске,
• есть ли мусорные страницы или страницы-копии,
• есть ли отличие между индексацией в Яндекс и Google.

Если в результатах поиска есть ссылка только на главную страницу, вы попали под санкции поисковых систем.

Кто ваши конкуренты?

Используя специальные поисковые операторы, вы можете найти сайты, которые Google считает вашими конкурентами.

Для этого нужно в поисковую строку Google ввести related:URL (например, related:web-canape.ru).

Поиск похожих сайтов помогает решить следующие задачи:

• анализ сайтов конкурентов;
• поиск похожих ресурсов для размещения ссылок;
• поиск сайтов-аффилиатов для выявления сети ресурсов, которая задействована в продвижении;
• определение тематики, которую поисковая система присвоила сайту.

Как правило, сравнив свой сайт с сайтами конкурентов, можно определить, чем он хуже или лучше остальных, сделать выводы и внести корректировки в сайт.

3 способа узнать, когда создан сайт

Для качественного SEO-аудита важно узнать, как давно существует сайт и сколько лет домену. Поэтому в этой статье мы расскажем, как узнать дату создания сайта. Сохраняйте пост в закладки, чтобы не потерять 😉

Причины проверить дату создания сайта

Причин узнать возраст сайта может быть несколько:

• личный интерес;
• изучение конкурентов. Например, сайт конкурента появился недавно, но уже набрал большой трафик. В этой ситуации при подготовке своего сайта следует запланировать больше ресурсов на SEO и рекламу интернет-ресурса;
• поиск проекта для покупки. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с длинной историей, поэтому начинать новый проект на «взрослом» сайте проще.

Способов, как посмотреть дату создания сайта, немного, и каждый из них не даст точной информации. Поэтому имеет смысл попробовать все перечисленные:

• посмотреть на сайте,
• использовать Whois,
• использовать специальные сервисы.
• Далее рассмотрим каждый способ отдельно.

1 способ. Посмотреть на сайте

Это самый простой способ узнать, когда был создан сайт. На некоторых страницах в самом низу (в подвале) можно увидеть год начала работы сайта:

Официальный сайт газеты «Ведомости»

Дата указывается на усмотрение организации. Иногда на этом месте указывается только конечная дата работы с сайтом. Это значит, что сайт ещё работает и размещает актуальную информацию. Если вам нужна точная дата, то этот вариант вам не подойдёт.

2 способ. Воспользоваться сервисом Whois

В сервисе Whois можно узнать дату регистрации домена, информацию об администраторе и хостинге, на котором расположен сайт. Так как домен регистрируют, чтобы разместить на нём сайт, дата регистрации может быть близка к дате создания сайта.

Чтобы посмотреть дату регистрации домена, введите в поле Whois доменное имя, нажмите Проверить и найдите строку Дата регистрации. Например, дата регистрации домена REG.RU — 31.10.2005.

При этом стоит учитывать несколько моментов:

• Домен зарегистрирован, но визуальное оформление сайта могло долго находиться в разработке.
• Если доменное имя красивое, то его могли выкупить, но не использовать. Особенно это актуально для организаций, которые занимаются созданием сайтов на аутсорсе.
• Домен может передаваться или перепродаваться. В этом случае возраст домена может быть намного больше, чем возраст сайта. Сайт мог быть перенесён на новый домен. Тогда домен будет намного моложе сайта.

Способ 3. Использовать сервисы для анализа сайтов

Существует два типа сервисов, которые помогут узнать дату появления сайта: сервисы для анализа веб-сайтов и веб-архивы.

Онлайн-сервисы просматривают индексацию в поисковых системах, анализируют ссылки и ключевые фразы. Эти параметры позволяют отследить деятельность на сайте. Можно использовать следующие сервисы:

Введите домен в поле для поиска на одном из этих сайтов и запустите анализ.

PR-CYXTOOLSeoLik

Каждый из сервисов покажет возраст сайта, который он выявил при анализе.

Веб-архивы делают снимки сайтов (снэпшоты), если такая возможность не закрыта вебмастером. Самым популярный интернет-архив ― archive.org. Посмотрим, как работает этот сервис на примере домена REG.RU.

1. Введите домен в поле поиска. Отметьте чекбокс «Поиск на веб-сайтах в архиве» и нажмите Идти:

2. В верхней части экрана появится временная линия, на которой отображены даты создания копий сайта. Выберите год, который вас интересует. Несмотря на то что активность на сайте REG.RU была замечена в 2006 году, снэпшоты были сделаны только в 2007. Поэтому мы выбираем 2007 год:

3. Ниже появится календарь, где отмечены дни, когда были сделаны снимки. Таким образом можно не только узнать точную дату создания сайта, но и открыть любой снимок и увидеть, как выглядел сайт в конкретный день. Наведите курсор на дату и кликните двойным щелчком левой кнопки мыши на ссылку снимка. Первый снэпшот REG.RU в 2007 году был сделан 1 февраля 2007 года:

Перед вами старая версия сайта:

⌘⌘⌘

Итак, мы рассмотрели 3 способа узнать, когда создан сайт. Каждый из них не может дать точной даты рождения сайта. Однако если сравнить данные, полученные разными методами, можно вычислить примерный месяц и год создания сайта. Этого будет достаточно для целей, которые мы описали ранее. Если же вам необходимо узнать конкретную дату, то вы можете обратиться напрямую к владельцу сайта.

Как появиться на первой странице Google (даже если вы никто)

Есть шутка, в которой спрашивают: «Где нужно закопать то, что не хочешь, чтобы люди находили?»

Ответ: На второй странице гугла.

Конечно, банально. Но в этом утверждении есть доля правды.

75% людей никогда не прокрутят первую страницу в поиске Google.

Это означает, что вы не можете себе позволить занимать вторую, третью или четвертую страницу.

Вы просто не получите нужных кликов и трафика, чтобы SEO стоило вашего времени и денег.

И вам нужен этот органический трафик, потому что 93% онлайн-опыта начинается с поисковой системы.

Вдобавок к этому, каждый месяц выполняется более 1 триллиона запросов!

Хорошее присутствие в области SEO может стимулировать входящий трафик, который может способствовать развитию вашего бизнеса на долгие годы.

Но средний владелец веб-сайта не имеет возможности занять первое место в Google по лучшим ключевым словам.

Уже существует бесчисленное количество высококлассных веб-сайтов, использующих ключевые ключевые слова в отрасли.

И есть тысячи других блоггеров, которые также пытаются ранжироваться по этому ключевому слову.

Это означает, что колода сложена. И это не в вашу пользу.

Но сдаваться не стоит! Есть несколько проверенных методов, которые я использовал и успешно показал себя на первой странице Google.

И что самое приятное, вам не нужны авторитет или ссылки для ранжирования по многим из этих ключевых слов.

Я все равно могу научить вас показываться для них.

Сначала я объясню, почему вы на данный момент обречены.

А во-вторых, я покажу вам, как использовать эту проблему в ваших интересах, чтобы занять место на первой странице Google, несмотря на ваши недостатки.

Готовы начать? Давай сделаем это.

Почему вы, вероятно, не сможете в ближайшее время занять место на первой странице Google

Я буду откровенен с вами:

Вы почти обречены.Если вы пытаетесь привлечь внимание и занять органическое место на первой странице по популярным в отрасли ключевым словам, таким как «Руководство по SEO», этого не произойдет в ближайшее время.

Если вы только начинаете, у вас нет авторитета домена, крошечный профиль обратных ссылок и, как следствие, почти никакой поддержки.

И если вы посмотрите на результаты первой страницы Google по запросу «SEO Guide», вы быстро поймете, с какой серьезной проблемой вы столкнулись:

Понимаете, о чем я? Органы управления доменами этих рейтингов на высших страницах собираются взорвать любой новый веб-сайт из воды.

млн унций? 93 авторитетный домен. Киссметрики? 85.

Сколько обратных ссылок у этого места №1? 18 389, если быть точным.

Это больше, чем большинство из нас может получить на всем нашем сайте. Всегда.

Кроме того, эти руководства выпускались годами!

«Руководство по поисковой оптимизации для новичков» от Moz выпускается около пяти лет назад. Их веб-сайт утверждает, что его прочитали более трех миллионов человек.

Вы уловили идею.

Сайты, которые существуют уже долгое время, будут доминировать в рейтинге самых популярных в отрасли ключевых слов.

Эти люди создают великолепный контент и получают бесчисленные обратные ссылки на свой контент.

Если вы только начинаете, вам нужно следовать различным стратегиям .

Вы не можете позволить себе ждать пять лет, чтобы занять место внизу первой страницы «Руководства по SEO». Не с учетом количества часов и долларов, которые потребуются.

Но это нормально!

Просто поймите, что сейчас вы не собираетесь заниматься этим в органическом рейтинге.

Хорошая новость в том, что в этом нет необходимости.Есть еще надежда.

Уловка состоит в том, чтобы скорректировать вашу стратегию и использовать другие методы, чтобы все еще отображались по вашим целевым ключевым словам.

Вот как это сделать.

1. Начните с доминирующих длиннохвостых ключевых слов

Существует больше длиннохвостых ключевых слов , чем больших, популярных.

Вот простое сравнение, чтобы объяснить разницу :

И мой собственный красивый простой пример:

• ‘Head’ keyword = «SEO guide»
• Long-tail = «Руководство по SEO для малого бизнеса 2017»

Каждый может не отправить вам тонну трафика.Однако длинные ключевые слова работают в целом, когда вы добавляете их кучу.

Например, я смог увеличить свой органический трафик до 173 336 посетителей в месяц, используя стратегию «длинного хвоста».

Поисковые запросы с длинным хвостом также составляют запросов в Google.

Вам следует настроить таргетинг на эти ключевые слова с длинным хвостом, потому что по ним легче ранжироваться. А это значит, что на них обычно уходит меньше времени и денег.

Таким образом, вы не столкнетесь с гигантскими, ведущими компаниями на этих страницах результатов поисковых систем (SERP).

Все еще скептически относитесь к силе стратегий с длинным хвостом? Я тоже сначала был!

Но потом я прочитал о том, как Amazon зарабатывает 57% своих продаж на длинных ключевых словах.

Как? Потому что поисковые запросы с длинным хвостом ищут очень конкретную информацию, тогда как ключевые слова с коротким хвостом являются более общими.

Если вы можете дать поисковику конкретную информацию о , они останутся и конвертируют.

Вот пример поисковой выдачи длиннохвостого поиска по ключевым словам, который поможет вам понять, как их можно ранжировать.

Заметили ли вы, что поисковая система не переполнена авторитетами в отрасли и ведущими блогами?

Конечно, есть еще несколько сайтов, но сайты с самым высоким рейтингом — это те, о которых вы, вероятно, никогда не слышали.

Вместо того, чтобы идти против веб-сайта с доменным центром 93, вот как выглядит первая страница рейтинга для этого поискового запроса с длинным хвостом:

Теперь я привлек ваше внимание, верно?

Итак, это ключевое слово может иметь меньший объем поиска, чем «SEO Guide.”

Но помните, что у этих длинных ключевых слов коэффициент конверсии почти на всегда выше .

И вы знаете, что я проповедую:

Трафик ничего не значит, если люди не конвертируются!

Если вы получаете 50 000 посетителей в месяц по популярному ключевому слову, но никто не совершает конверсий, это не принесет вам особой пользы.

Вместо того, чтобы класть все яйца в одну корзину для «Руководства по SEO», создайте больше контента и оптимизируйте его для поиска с длинным хвостом, чтобы доминировать в поисковой выдаче!

А теперь давайте поговорим о нескольких способах ранжирования наиболее популярных терминов, перед которыми вы просто не можете устоять.И давайте обойдемся без «классического» SEO.

2. Платите, чтобы достичь вершины поисковой сети AdWords

AdWords ?

Теперь вы можете подумать: «Нил, мой друг, мой наставник, вы ведь знаете, что AdWords не является обычным поиском, верно?»

Ну, просто выслушай меня по этому поводу, ладно?

Я начну с примера, потому что это единственный способ понять, насколько действительно эффективной может быть эта стратегия.

Итак, давайте начнем поиск по запросу «Лучшая CRM.”

Вот как выглядит страница результатов:

Выглядит немного иначе, не так ли? Не будет ни одного обычного результата, пока вы не пролистаете за .

У вас есть четыре объявления в поисковой сети AdWords и рекомендуемый фрагмент из одного обычного результата.

От пользователя требуется несколько шагов, чтобы просто достичь обычных результатов и решить, что нажимать в этой выдаче.

Но здесь меня выскакивает кое-что еще более важное.

Намерение ключевого слова и отображаемые результаты не совпадают.

Вот о чем я.

Посмотрите первые три объявления:

Все они говорят о своей собственной CRM и говорят, что они лучших в отрасли.

Это не обязательно удивительно. Все хотят, чтобы их товары и услуги считались лучшими.

Но для этого поиска это проблема.

И что еще более важно, это возможность для и появиться по этому ключевому слову.

Вот почему.

Что ищут люди, когда набирают «Лучшая CRM?»

Они ищут сейчас Salesforce, Zoho или Pipedrive?

Нет. Они ищут сравнение CRM, чтобы увидеть, какая из них лучше. Они хотят рассмотреть свои альтернативы и варианты, прежде чем принять решение.

Вы можете проверить это, посмотрев на обычные результаты, в которых есть сравнительные статьи и обзоры.

Google хочет помочь пользователю найти то, что он ищет как можно быстрее .

Это означает, что первые органические результаты обычно отражают намерение искателя .

Таким образом, вместо того, чтобы искать фирменную рекламу PPC о том, что один продукт является лучшим, поисковик ищет сравнения CRM!

А вы помните те 3 лучших результата PPC? Они, вероятно, не получают никаких кликов, потому что не отвечают на вопрос пользователя.

Содержание не соответствует цели поискового запроса.

Но посмотрите на 4-й результат:

Если бы я был человеком, занимающимся спортом (каковым я являюсь), я готов поспорить, что этот веб-сайт с низким авторитетом домена получает бесчисленное количество кликов по запросу «Лучшая CRM.”

Готов поспорить, что это объявление превосходит предыдущие.

Этот безымянный сайт может занять место среди больших мальчиков, потому что они лучше справились с подбором ключевых слов в своей рекламе.

Это практически обман системы, и она отлично работает.

Теперь проверьте весь трафик, который у вас есть возможность украсть, не соревнуясь за него с крупными брендами в органических рейтингах:

Вместо того, чтобы рассказывать о своем продукте, четвертая реклама выстраивает свое содержание так, чтобы оно выглядело точно так же, как в обычных результатах поиска.

Однако они показывают перед органическими результатами, при этом не затрачивают усилий на построение ссылок .

Чтобы привлечь трафик по этому ключевому слову, необязательно занимать место в органическом поиске по ключевому слову. Просто не забывайте соответствовать намерениям поисковика и имитировать обычные результаты для привлечения трафика.

3. Напишите в блог больше сообщений, чем ваши конкуренты

Каковы недостатки стратегии использования ключевых слов с длинным хвостом?

Невозможно разместить на одной странице несколько случайных ключевых слов.Вы все равно должны сосредоточиться на одном или двух ключевых словах для каждого сообщения, максимум.

Это означает, что вам придется создавать намного больше контента!

Это не большой секрет.

Если вы напишете больше контента , у вас будет больше шансов на ранжирование на первой странице Google.

Чем больше вы пишете, тем больше страниц индексируется и тем больше трафика вы приносите на свой сайт.

Если вы пишете 5-10 сообщений в месяц, этого все равно недостаточно.

Ваши конкуренты и лидеры отрасли пишут 16+ каждый месяц.

Вы не можете разумно рассчитывать, что сможете превзойти конкурента или догнать лидера отрасли, написав меньше, не так ли?

Ни в коем случае.

Вам нужно писать так, как будто от этого зависит ваш бизнес. Потому что, судя по приведенной выше информации, это так!

И это не может быть какой-то старый пост в блоге из 500 слов, который вы склеите за час.

Вот как в среднем выглядит популярный контент в Google .

Все на первой странице Google — это более 2000 слов .

Это означает, что вам необходимо написать более подробный контент, который проведет пользователей через процесс решения их проблем.

Этот контент должен быть интерактивным и содержать изображения, примеры и пошаговые инструкции.

Сейчас самое время, когда вы начинаете думать: «Как, черт возьми, я собираюсь выкроить время, чтобы написать еще , еще ?»

В таком случае, возможно, вам нужно кого-нибудь нанять.

Хорошая новость заключается в том, что контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем на , чем другие маркетинговые средства.Все это при создании в 3 раза больше, чем лидов.

Если вы хотите начать ранжирование по ключевым словам, вам необходимо производить ценный, уникальный контент — и много его.

Кроме того, вам также необходимо оптимизировать свой контент, чтобы генерировал максимально возможный CTR .

Почему? Потому что оптимизация заголовков и метаописаний для поисковиков может привести к увеличению CTR на 10% и .

И увеличение CTR означает, что вы на пути к более высокому рейтингу.

Вот пример:

Как вы думаете, почему этот пост в Search Engine Land превосходит пост под ним?

Взгляните на этот заголовок!

Вместо основного заголовка они заставляют задуматься о том, что вы только что искали.

Это идет вразрез с нормальным приемлемым советом. Это похоже на прерывание шаблона , которое заставляет вас прекратить то, что вы делаете.

Теперь вы переосмысливаете все, что раньше считали правдой!

Вот несколько эффективных шаблонов заголовков, которые можно сразу же попытаться повысить свой органический CTR:

[______________] Использование этих 5 стратегических ходов
10 быстрых шагов к [________________] и увеличению доходов
Как я использовал эти 5 шагов к [____________]

Заинтересованы в дополнительных советах по заголовкам для увеличения CTR и повышения рейтинга? Начните с , мое подробное руководство по заголовкам .

4. Получите отзывы и включите в обзоры

Иногда тратить деньги на рекламу PPC для повышения рейтинга по ключевым словам — не вариант.

Тратить слишком много времени и денег на создание подробных руководств по ранжированию по желаемым ключевым словам также может оказаться невозможным.

К счастью, вы по-прежнему можете размещать свое имя в высокорейтинговом контенте! И все это при выполнении малой части работы.

Вместо того, чтобы размещать ваш официальный сайт на первой странице Google по результатам AdWords или обычного рейтинга, вы можете получить упоминание в сводных сообщениях с минимальными затратами времени и усилий.

Вот что я имею в виду:

Просто зайдите в Google и найдите «лучшие инструменты SEO 2017»:

Все результаты представляют собой сообщения в стиле обзоров, в которых авторы рассматривают и анализируют лучшие инструменты.

Это в основном бесплатная реклама.

Вы можете представить свое имя тысячам и тысячам потребителей в месяц, которые нажимают на эти топовые посты.

Например, нажмите на первый результат из журнала PC Magazine:

Они охватывают каждый инструмент SEO, предоставляют обзоры каждой функции, имеющейся в инструментах, а затем помогают расставить приоритеты для всех остальных.

Теперь вы можете использовать эти сообщения в стиле сводок в своих интересах. Хорошо занимайте эти посты, и взамен вы получите кучу трафика.

Например, тысячи людей уже ищут «инструменты SEO».

Затем вы можете провести разъяснительную работу, чтобы ваш инструмент был представлен в этих сравнениях.

И этот трафик может быть огромным:

Если вы представлены на всех сравнительных публикациях, которые уже занимают первые места, вы получите трафик от каждого из них.

И этот трафик уже будет нацелен на покупку у вас.

Несколько простых усилий по распространению информации могут теперь сэкономить вам годы, когда вы тратите время в безвестности, чтобы представить ваш бренд внимательным поисковикам.

Нет времени, нет денег и даже немного усилий могут вывести ваш бренд на вершину результатов.

Если колода складывается против вас в одной игре, просто смените игру, в которую вы играете.

Заключение

Появиться на первой странице Google практически невозможно, если вы только начинаете.

Это жестко, но это также правда.

Лидеры отрасли, которые создавали контент в течение многих лет, доминируют по всем лучшим ключевым словам и поисковой выдаче.

Многие из них тоже тратили миллионы на крупнобюджетные рекламные кампании.

Таким образом, вы не можете рассчитывать на первое место, когда вы новичок.

Конкуренция уже далеко впереди. Они накапливали тысячи ссылок и бесчисленное количество репостов, в то время как этот бизнес еще только озарил вас.

Их бренды хорошо зарекомендовали себя, а их авторитет слишком высок.

Но вам по-прежнему нужен органический трафик, чтобы процветать и поддерживать рост вашего бизнеса.

К счастью, есть несколько обходных путей.

Попробуйте исследовать и создавать контент для длинных ключевых слов. Громкость может быть меньше, но конкуренция тоже.

Используйте хитрые приемы, такие как реклама PPC, чтобы получить рейтинг выше обычных результатов по чрезвычайно популярному ключевому слову «голова», по которому, как вы знаете, вы никогда не сможете ранжироваться в обычном режиме.

Попытайтесь получить рецензию в сообщениях в стиле обзоров, чтобы попасть в топовые статьи.

Существует множество нетрадиционных методов, чтобы привлечь внимание аудитории к вашему бренду.

Вам просто нужно проявить немного изобретательности и понять, что вы не всегда можете попасть в топ-запросы.

Но существуют и другие методы получения аналогичных результатов, если вы знаете, где искать.

Какие стратегии вы использовали для ранжирования на первой странице Google?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как разместить свой веб-сайт на первой странице Google [Полное руководство]

Итак, вы хотите разместить свой веб-сайт на первой странице Google, но не знаете, как? Что ж, вы пришли в нужное место! Я оценил десятки веб-сайтов на первой странице Google и собираюсь показать вам, как вы можете сделать то же самое.

Во-первых, давайте начнем с краткого ознакомления с принципами работы Google и других поисковых систем.

Как работает Google (и другие поисковые системы)

Первое, что вы должны понять о Google, это то, что Google — это НЕ Интернет. То, что ваш веб-сайт не отображается в Google, не означает, что его нет в Интернете. Ваш веб-сайт может быть опубликован в Интернете без отображения в результатах поиска Google по определенному ключевому слову.

Не любите читать? Получите ту же информацию через видео:

Google и другие поисковые системы отображают веб-сайты следующим образом: у Google есть автоматизированные компьютерные системы, работающие круглосуточно, которые случайным образом посещают веб-сайты по всему Интернету, делают снимки каждой страницы, и храните их в огромной базе данных.

В рамках создания снимка каждой веб-страницы система Google считывает каждое слово и другой контент на веб-странице (например, фотографии, видео, аудиофайлы и т. Д.), Чтобы определить конкретную тему страницы. Google использует эти собранные данные, чтобы определить, какие веб-страницы и в каком порядке показывать при поиске по определенному ключевому слову.

Другими словами, компьютерные алгоритмы Google динамически определяют, какая веб-страница в Интернете является наиболее релевантной для определенного ключевого слова или ключевой фразы, и отображает ее первой.Затем отображается вторая по значимости страница и так далее. Результирующий список веб-страниц известен как страница результатов поисковой системы (SERP).

SERP может состоять из нескольких разделов:

• Верхний раздел обычно состоит из 3 или 4 платных текстовых объявлений, связанных с ключевым словом, используемым для поиска
• Если Google считает, что пользователь ищет местную компанию рядом с платными объявлениями будет добавлен раздел под названием Local Map Pack
• Основной раздел посередине состоит из «органического» (неоплачиваемого) списка веб-страниц, релевантных ключевому слову, используемому для поиска

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Как мне получить свой сайт в Google?

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваш сайт проиндексирован Google.Чтобы узнать, так ли это, введите site: yourdomain.com в поле поиска Google, заменив yourdomain.com на свое фактическое доменное имя. Если вы видите список страниц своего веб-сайта, значит, Google уже проиндексировал ваш сайт и будет время от времени посещать его, чтобы проверить наличие обновлений. Если вашего веб-сайта нет в списке, отправьте его здесь: http://www.google.com/addurl. Google посетит и проиндексирует ваш сайт в течение 1-2 недель.

Во-вторых, помните, Google будет отображать только те веб-страницы, которые имеют отношение к искомому ключевому слову.Первый шаг — убедиться, что текст вашей веб-страницы связан с рассматриваемым ключевым словом. Если это не так, скорее всего, Google не покажет это.

В-третьих, то, что ваш веб-сайт не отображается на первой странице, не означает, что он вообще не отображается. Внизу страницы результатов нажмите «Далее» для страницы 2 и так далее. Ваш веб-сайт может быть на странице 2, странице 82 или где-то посередине.

Хорошо, мой сайт есть в Google, но он на странице 41! Как мне сделать так, чтобы это отображалось на странице 1?

А! Вы задали вопрос на миллион долларов.Чтобы ответить на этот вопрос, была создана целая индустрия, и на это ежегодно тратятся миллионы долларов! Мой первый вопрос к вам: «Сколько у вас денег?» Шучу, но серьезно, хорошая новость заключается в том, что есть два основных способа заставить ваш сайт отображаться на первой странице Google:

1. Вы можете заплатить, чтобы оказаться на первой странице Google, и это не обязательно. быть много денег. Это называется Google Реклама.
2. Вы можете повысить рейтинг своего веб-сайта «органически», не платя за рекламу.

Я объясню оба ниже …

Google Реклама (Pay to Play!)

Самый быстрый и простой способ попасть на первую страницу Google по определенному ключевому слову — это заплатить за рекламу. Вы регистрируетесь в Google, выбираете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, затем делаете ставку (да, как аукцион) на сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда нажимают на ваше объявление. Это называется «платой за клик». Чем выше вы ставите за клик, тем выше ваше объявление будет отображаться в верхней части страницы при прочих равных условиях.

Вы также можете установить дневной бюджет, чтобы, когда ваш бюджет будет исчерпан, Google больше не будет показывать ваше объявление в этот день, поэтому на него не будут нажимать и с вас не будет взиматься плата. Для большинства отраслей это дешевый и простой способ появиться на первой странице Google.

Для других отраслей (например, юристов) это может быть очень дорого. Некоторые ключевые слова стоят до 100 долларов за клик или больше!

Рассмотрите возможность найма Google Реклама Pro

Будьте осторожны с Google Реклама. С ними очень легко зарегистрироваться и начать показ рекламы на своей платформе (у Bing очень похожая платформа).Но если вы не знаете, что делаете, вы можете потратить кучу денег с помощью Google Рекламы. Учитывая тот факт, что я являюсь профессионалом, сертифицированным Google в области создания, управления и оптимизации кампаний AdWords, я предлагаю вам предоставить профессионалу возможность создавать свои кампании Google Рекламы и управлять ими.

Если нанимаемый вами специалист или агентство знает, что они делают, они с лихвой окупятся, когда дело доходит до окупаемости инвестиций. Например, если ваш профессионал или агентство взимает с вас комиссию в размере 1500 долларов в месяц за управление и оптимизацию ваших кампаний AdWords, и они все делают правильно, вы должны получить гораздо больше, чем 1500 долларов в месяц, наняв их.

Существуют буквально сотни различных настроек и функций, которые вы можете добавить или настроить для любой кампании Google Рекламы. Если вы не поймете все правильно, вы можете тратить или терять много денег каждый месяц. Наймите профессионала с проверенными результатами, если у вас есть бюджет. Если у вас нет бюджета, чтобы нанять профессионала для управления кампаниями Google Рекламы, я рекомендую держаться подальше от платной поисковой рекламы.

Psst! Не забудьте получить БЕСПЛАТНЫЙ SEO-аудит ниже.

Органический доступ к Google

Другой способ попасть на первую страницу Google и других поисковых систем — это органический, или естественный, метод.Это основные результаты, которые отображаются под разделом объявлений или картой местности на страницах результатов поисковой системы (см. Рисунок выше).

Эти результаты не могут быть достигнуты, заплатив деньги Google — они достигаются тщательной и долгосрочной оптимизацией многих факторов, которые Google использует при ранжировании релевантности. Практика оптимизации вашего веб-присутствия таким образом, чтобы оно органично отображалось в Google, называется поисковой оптимизацией (SEO).

Некоторые из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг вашей страницы 1 в Google:

• Качество и длина содержимого вашей страницы — Страницы вашего веб-сайта должны быть полны уникальной и полезной информации, которая принесет пользу вашему идеальному покупателю или клиенту.Чем дольше, тем лучше, главное, чтобы оно было качественным. Стремитесь помочь своей целевой аудитории, создавая качественный контент, который они захотят потреблять (например, эта статья!).
• Качество и количество входящих ссылок — Если на ваш сайт ссылаются другие сайты, особенно крупные важные сайты, содержание которых связано с вашим, то Google повысит рейтинг вашего сайта. Сторонние ссылки на ваш веб-сайт дают сигнал «большой палец вверх» или вотум доверия, который сигнализирует Google о том, что ваш контент, возможно, стоит поднять выше в выдаче.
• Веб-сайт, удобный для мобильных устройств — Большинство людей сейчас используют мобильные телефоны для поиска информации в Интернете. Оптимизированы ли страницы вашего веб-сайта для мобильных устройств? Ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств и иметь удобную навигацию, чтобы пользователи с любого устройства могли быстро и легко найти то, что им нужно.
• Page Speed ​​ — Ваши веб-страницы должны быстро загружаться на всех устройствах. Медленная загрузка веб-страниц может негативно повлиять на ваш рейтинг в Google. Никто не любит ждать несколько секунд, пока загрузится какой-либо сайт.Вы можете провести бесплатный тест скорости страницы здесь или использовать такой инструмент, как Gtmetrix, чтобы проверить скорость страницы вашего сайта.
• Ключевые слова в содержании страницы — Очевидно, что если ключевые слова, на которые вы нацеливаете, действительно появляются на вашем сайте в тексте и заголовках страниц, вы будете лучше ранжироваться по этим ключевым словам. Не используйте «ключевые слова». Эта практика устарела и только навредит вам сейчас. Пишите свой контент для людей, но помните о Google. Не используйте слишком много ключевых слов. Если сомневаетесь, сохраняйте естественное звучание.
• Авторитет доменного имени — Чем дольше вы владеете доменом, тем лучше. Чем больше страниц качественного контента будет у вас на вашем доменном имени, тем лучше. Кроме того, включите ключевые слова в свое доменное имя, если можете (хотя Google говорит, что это не влияет напрямую на ваш рейтинг, но может помочь пользователю нажать на ваш сайт, а не на сайт конкурента).
• Защищенные страницы — Ваши веб-страницы должны загружаться через https, чтобы они были в безопасности. Google и обычные люди любят видеть защищенные страницы, даже если вы не обрабатываете кредитные карты и не получаете личную информацию.В своем браузере Chrome Google теперь помечает все страницы, которые загружаются с помощью SSL, как незащищенные. Не будьте одним из этих непослушных сайтов … получите SSL, не установленный вашей веб-хостинговой компанией, чтобы все ваши страницы загружались безопасно.
• Структура URL-адреса — «Симпатичные» URL-адреса лучше (https://cristersmedia.com/blog лучше, чем https://cristersmedia.com/index.php&id=54). Если URL-адреса вашей страницы удобочитаемы, это хорошо.

Другие вещи, которые вы должны сделать для ранжирования в Google Page 1

Google Мой бизнес
Заявите права и оптимизируйте свой список в Google Мой бизнес, особенно если вы обслуживаете только местное сообщество (например, пекарня или сантехник) .Затем получите как можно больше положительных отзывов. Это значительно увеличит ваши шансы появиться в разделе пакета Local Map над первым органическим списком. Это может быть огромно, если вы все сделаете правильно!

Начать блог
Один из лучших способов добиться высокого рейтинга в Google — это начать вести блог и регулярно публиковать статьи. Если вы не знаете, о чем писать, подумайте о 5 основных вопросах, которые задают вам клиенты. Затем напишите подробный ответ на каждый вопрос — по одной записи в блоге на каждый вопрос.Заметили заголовок этого сообщения в блоге?

Получите несколько качественных ссылок
Станьте партнером некоммерческой организации в вашем районе и проведите конкурс или раздайте подарки. Возможно, местная газета подхватит это и даст вам бесплатный пиар (и ссылку на ваш сайт). Присоединяйтесь к вашей местной торговой палате или BNI и получите список на их веб-сайте. Предложите написать гостевую статью для местной газеты или районного журнала. Они часто будут включать ссылку на ваш сайт в вашу биографию в конце статьи.

Создание цитат
Что такое цитата, которую вы спрашиваете? Цитата — это объявление о вашей компании на сайте местного каталога. Перейдите на такие сайты, как Yelp, Foursquare, YP.com, Angie’s List и т. Д. И убедитесь, что данные о вашей компании отображаются там и что информация верна. Это помогает создать надежный ссылочный профиль для вашего доменного имени и будет посылать в Google сигналы о том, что информации, которую они находят на вашем сайте, можно доверять, поскольку она находится на других сайтах в Интернете.

Вы никогда не закончите

Кроме того, то, что вы хорошо ранжируетесь по одному ключевому слову или фразе, не означает, что вы будете хорошо ранжироваться по аналогичному ключевому слову / фразе.И помните, что Google постоянно обновляет свои алгоритмы ранжирования, поэтому сегодняшние рейтинги могут не совпадать с рейтингами завтра.

Ожидайте, что ваш сайт будет подниматься и опускаться в рейтингах на ежедневной или еженедельной основе — он может даже вообще упасть из рейтинга. Вот почему SEO всегда должно продолжаться.

Помните, ваши конкуренты, скорее всего, следуют тем же протоколам, что и вы. Скорее всего, они оптимизируют свое присутствие в Интернете, используя те же методы, что и вы. Продолжайте вести блог и получайте ссылки.Улучшите контент, который у вас уже есть на вашем сайте. Много усердия и терпения окупятся, когда вы получите желанное место в верхней части страницы 1 Google. В зависимости от вашего бизнеса, это может стоить буквально миллионы долларов дохода. Что-то столь ценное никогда не дается легко.

Следующие шаги

Теперь, когда вы немного знаете о том, как повысить рейтинг своего веб-сайта на первой странице Google, вот несколько «следующих шагов», которые помогут вам начать работу …

Нет.1 позиция в Google получает 33% поискового трафика [исследование]

Новые данные из рекламной сети Chitika подтверждают, что наверху далеко не одиноко. Согласно исследованию, верхний лист в органических результатах поиска Google получает 33 процента трафика по сравнению с 18 процентами для второй позиции, и оттуда трафик только ухудшается:

Для 10 лучших результатов, Читика нашла:

Аналогичное исследование, проведенное командой Chitika еще в 2010 году, показало сопоставимые результаты, и Chitika предполагает, что результаты подтверждают важность SEO для онлайн-бизнеса.

«Хотя быть результатом номер один на странице результатов поиска Google, безусловно, важно, эти цифры показывают, насколько велико преимущество веб-сайтов этого типа над любыми конкурентами, перечисленными ниже. Важность SEO для онлайн-бизнеса, по-видимому, количественно оценивается этими последними статистическими данными, которые, судя по их сходству с данными, полученными в ходе исследования 2010 года, вряд ли существенно изменятся в ближайшем будущем ».

Для многих не станет сюрпризом, что результаты также показали значительное падение трафика со страницы 1 на страницу 2.Результаты для страницы 1 составили 92% всего трафика от среднего поискового запроса, при этом трафик для страницы 2 упал на 95%.

И независимо от того, находитесь ли вы на странице 1 или странице 4, Chitika сообщает, что верхняя позиция всегда видит больше трафика, чем другие на странице. На страницах 2, 3 и 4 трафик упал на 27 процентов, 11,3 процента и 5,4 процента соответственно с первой позиции на вторую.

Для этого исследования Chitika изучила десятки миллионов показов онлайн-рекламы, когда пользователь переходил на страницу через поиск Google.Читика говорит, что на основе ссылающегося URL-адреса Google исследователи смогли определить позицию страницы на предыдущей странице результатов поиска.

Чтобы получить дополнительную информацию о методологии Chitika для этого исследования, вы можете скачать полный отчет здесь.

Интерпретация рейтингов и данных о трафике

Рейтинг

как единственный индикатор успеха SEO важен настолько, насколько важен трафик, который они привлекают. И хотя рейтинг по конкретному запросу может колебаться в результатах поиска от одного пользователя к другому, данные снова и снова показывают, что верхние позиции выигрывают.

Compete.com в прошлом году опубликовал исследование, которое показало, что 53% обычных поисковых кликов переходят по первой ссылке.

Исследование Slingshot SEO 2011 года показало, что первое место в рейтинге Google получила 18,2 процента кликов, второе — 10,05 процента, а третье — 7,22 процента.

Понимание того, что любой рейтинг означает для вашей SEO-кампании с точки зрения трафика и конверсий, является ключом к раскрытию ценности этого рейтинга.Таким образом, хотя подобные исследования могут быть важны для обучения заинтересованных сторон для участия, используйте данные с умом.

Постарайтесь понять методологию этих типов исследований и используйте свои собственные экспертные знания, чтобы извлечь, как эти данные могут укрепить вашу работу, которую вы выполняете как маркетолог.

7 ключевых шагов, чтобы подняться на вершину результатов поиска Google

Хотели бы вы, чтобы ваша компания занимала лидирующие позиции в Google при поиске, сосредоточенном на продаваемых вами товарах или услугах? Конечно, всем нравится.

Вы знаете, что люди используют поисковые системы, такие как Google, чтобы найти информацию о вещах, которые они собираются купить.

Вы можете не знать, что люди проводят свои исследования в Интернете, даже если они полностью намереваются пойти в физический магазин, чтобы совершить покупку.

89% интернет-пользователей в США ищут в Интернете, прежде чем совершить покупку, даже если покупка в конечном итоге совершается в местном офисе — HubSpot

Если вы хотите привлечь ценный поисковый трафик и направить его на нужные ресурсы на своем веб-сайте, у вас много работы.Вы должны создать надежную стратегию, эффективно ее реализовать и не отставать от последних обновлений алгоритмов, чтобы внести необходимые корректировки в стратегию.

Не забывайте поддерживать в рабочем состоянии остальную часть вашего бизнеса и убедитесь, что вы можете должным образом обслуживать потенциальных клиентов и потенциальных клиентов, генерируемых вашим рейтингом. Помните, что если у вас нет хорошей стратегии входящего маркетинга, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов, ваш рейтинг не будет иметь большого значения.

Если вы верите, что это все для вас, пора составить план игры и приступить к работе.Вознаграждение за ваши усилия может обеспечить достаточный трафик и потенциальных клиентов, которые помогут вам достичь целей вашего бизнеса. Неспособность продвигать свой бизнес в Интернете через маркетинг в поисковых системах, безусловно, может привести к тому, что вы потеряете свои прогнозы из-за большего разрыва с каждым годом.

1. Определите слова, за которые вы хотите поспорить.

Первым шагом является создание правильной стратегии SEO . Слишком много кампаний обречены на провал, прежде чем они начнут работать, поскольку компании сосредотачиваются на слишком широких ключевых словах, не получают достаточного трафика или слишком конкурентоспособны, чтобы конкурировать за них.Ваш список ключевых слов должен начинаться с широкого и использовать аналитику, чтобы сузить до самых лучших ключевых слов для вашего бизнеса и веб-сайта, по которым можно конкурировать.

Совет: сузьте конкуренцию и релевантность широких ключевых слов, чтобы включить местные элементы и более конкретные услуги. Например, вместо того, чтобы заниматься маркетингом, мы работаем в « входящий маркетинг, » и «Денверские маркетинговые компании».

2. Оптимизируйте свой веб-сайт в соответствии с вашими требованиями Ключевые слова

С вашей стратегией пора приступить к реализации вашего лучшего средства оптимизации — вашего веб-сайта.Каждая страница вашего веб-сайта должна включать важные элементы оптимизации, которые помогают Google понять, о чем каждая страница. Каждая страница веб-сайта должна иметь следующие элементы, адресованные одним ключевым словом фокуса …

• Заголовок страницы (до 70 знаков)
• Метаописание (до 155 символов)
• h2 & h3 Текст заголовка (разделите основное содержание, описав его)
• Замещающий текст (каждое изображение требует заголовка)
• Ключевое слово в содержании (хотя бы один раз, выделено жирным шрифтом)

Подсказка: Добавьте эти точки оптимизации, помня, что вы все еще разговариваете с людьми.Сделайте свою стратегию удобной для пользователя и используйте ключевые слова естественно, не забывая при этом не перегружать ни одну страницу.

3. Разработка постоянной стратегии содержания веб-сайта

Когда Google выпустил обновление своего алгоритма Panda в 2011 году, они обратились к разработчикам веб-сайтов с призывом: не позволяйте вашему сайту устареть. Это означало, что сайты будут вознаграждены за постоянное улучшение их содержания, увеличение количества и качества релевантных веб-страниц и ресурсов. Если вы хотите, чтобы рейтинг вашей поисковой системы улучшился, лучше со временем выстраивайте свой сайт.

Сохраняйте свежесть и продолжайте расти, внедряя разумную стратегию. Добавьте инструменты, ресурсы и информативный контент, чтобы помочь посетителям понять, как использовать ваш сайт, чтобы обучиться и понять свои варианты.

Подсказка: Поддержите ваши основные страницы слоями вспомогательных страниц содержимого. Свяжите эти страницы с соответствующей первичной страницей, чтобы соответствующим образом передать дополнительный авторитет ключевого слова.

4. Реализация стратегии ведения блога

Для дальнейшей поддержки контентной стратегии вашего веб-сайта вы создали блог на своем веб-сайте.Существует огромное количество данных и исследований, подтверждающих преимущества ведения блогов, достаточно сказать, что это огромное подспорье для стратегии поисковых систем.

Компании, которые ведут блог, получают на 55% больше веб-трафика и на 70% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают. — HubSpot

Каждая новая статья, которую вы публикуете, считается новой проиндексированной страницей на вашем веб-сайте, и статьи также можно продвигать и распространять в социальных сетях, чтобы привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Ключом к эффективному ведению блога является построение тем и выбор ключевого слова для каждой статьи.Напишите о том, что вашим потенциальным клиентам интересно узнать. Не слишком рекламируйте свои собственные продукты, сосредоточьтесь на отрасли и решениях в целом.

Подсказка: Статьи в блоге должны быть случайными и краткими, так держать. 700 слов должно хватить для большинства статей, переходите к сути, разбейте содержание жирным шрифтом и изображениями, сделайте так, чтобы оно выглядело так!

5. Зарегистрируйтесь в Google Authorship

Чтобы помочь вашим статьям получить более широкую известность и отобразить их с более высоким уровнем персонализации и достоверности, вашим следующим шагом должно стать получение статуса авторства от Google.Процесс отличается в зависимости от платформы вашего блога, но результаты одинаковы. Ваша статья будет лучше отображаться в Google и, безусловно, будет подниматься в рейтинге по мере увеличения вовлеченности.

6. Следите за качественными ссылками

Пришло время активизировать вашу стратегию SEO с помощью качественных входящих ссылок. Входящие ссылки создаются, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт как на соответствующий ресурс для поддержки своего контента. Получение ссылок с сайтов поставщиков, сайтов поставщиков и авторитетных отраслевых сайтов может действительно повысить релевантность вашего сайта в поисковых системах.

статей в гостевом блоге — фантастическое приложение. Идея гостевых постов заключается в том, что все выигрывают. Хост-сайт получает хороший качественный контент, читатели получают еще одну информацию, соответствующую их интересам, и вы можете открыть себя совершенно новой аудитории, разместив сообщения в их блогах, а не в своем собственном. Включив правильно размещенную гиперссылку обратно на ваш сайт, вы получите качественную входящую ссылку, которая будет способствовать лучшему ранжированию в поисковых системах.

В то время как обновление Penguin от Google наказывало сайты с плохой стратегией обратных ссылок, их обновление Hummingbird усилило ценность и влияние качественных ссылок на рейтинг.

Подсказка: Здесь меньше значит больше, тратьте время на получение меньшего количества ссылок, но с более высоким качеством ссылок. Настройте таргетинг на сайты, с которых вы хотите получать ссылки, и свяжитесь с их веб-мастером или отделом маркетинга, чтобы изучить потенциал.

7. Анализируйте, уточняйте и повторяйте

Ничего из того, что вы делаете, не будет идеальным, вам необходимо иметь стратегию постоянного пересмотра всей вашей кампании. Часто создавайте отчеты и просматривайте аналитику, чтобы отслеживать попадания и промахи. Сосредоточьте дополнительное время на ключевых словах, которые недостаточно меняются, и повторите шаги, которые вы предприняли, которые принесли результаты в прошлом.Со временем вы поправитесь, и есть сотни отличных ресурсов, которые помогут исправить слабые места.

Подсказка: Без хороших показателей вы работаете с завязанными глазами. Google Analytics, маркетинговое программное обеспечение HubSpot, Moz и Link Research Tools — все это фантастические источники для хорошей отчетности, понимания и применения, чтобы убедиться, что ваши усилия приносят максимальные результаты. Выберите свои фавориты и используйте их.

Я надеюсь, что вы нашли эту статью информативной, она должна послужить дорожной картой для ваших усилий и помочь вам сосредоточиться на шагах, над которыми вам действительно нужно работать.Если вы чувствуете себя подавленным или не отвечающим требованиям, у нас есть много ресурсов, которые помогут вам в этом.

лучших результатов поиска Google? Сюрприз! Это Google — The Markup

В первые годы Google пользователи вводили запрос и возвращались на страницу с 10 «синими ссылками», которые вели на разные веб-сайты. «Мы хотим вывести вас из Google в нужное место как можно быстрее», — сказал соучредитель Ларри Пейдж в 2004 году.

Сегодня Google часто считает, что это «подходящее место» для Google, как показало исследование The Markup.

Мы изучили более 15 000 последних популярных запросов и обнаружили, что Google посвятил 41 процент первой страницы результатов поиска на мобильных устройствах своим собственным ресурсам и тем, что он называет «прямыми ответами», которые заполнены информацией, скопированной из других источников, иногда без их ведома и согласия.

41%

первой страницы результатов поиска Google занимают продукты Google.

Источник: анализ разметки.

Когда мы исследовали верхние 15 процентов страницы, эквивалент первого экрана на iPhone X, эта цифра подскочила до 63 процентов.В каждом пятом запросе в нашей выборке ссылки на внешние веб-сайты вообще не отображались на первом экране.

Популярный поиск в наших данных по запросу «инфаркт миокарда» показывает, как Google поставил свои продукты на первое место. Вернуло:

• Определение словаря Google.
• Поле «люди также спрашивают», которое расширяется, чтобы отвечать на связанные вопросы, не покидая страницы результатов поиска.
• «Панель знаний», представляющая собой сокращенную энциклопедическую статью с различными ссылками.
• И карусель «связанных состояний», ведущая к различным новым поискам в Google по другим заболеваниям.

Все они появлялись перед результатами поиска WebMD, Гарвардского университета и Medscape. Фактически, пользователю придется прокрутить почти половину страницы — около 42 процентов — прежде чем он достигнет первого «обычного» результата этого поиска.

Решение Google поставить свои продукты выше продуктов конкурентов и представить «ответы» на странице поиска привело к судебным искам и штрафам со стороны регулирующих органов.Ряд веб-сайтов заявили, что это убило их доходы — и их компании. Основатели как инновационных стартапов, так и компаний, которые существовали уже более десяти лет, рассказали The Markup, что, когда Google начал размещать свой продукт первым, у них не было ни единого шанса.

Туристическая исследовательская компания Skift писала в ноябре, что страдает вся индустрия онлайн-туризма. «Тот факт, что Google использует свое доминирующее положение в качестве поисковой системы, чтобы отнять долю рынка у конкурентов в сфере путешествий, больше даже не подлежит обсуждению.”

2000

2020

Как изменился поиск по «Linux». В 2000 году Google возвращал только «обычные» результаты, рекламу и заголовок категории. Теперь вверху страницы полно продуктов Google и «ответов». Источник: скриншот 2000 г. / Archive.org

Выбор выделения собственных продуктов был осознанным: внутренние электронные письма, обнаруженные Европейской комиссией в ходе антимонопольного расследования, показывают, что сотрудники Google обсуждают необходимость размещения своего продукта для сравнения и покупок в верхней части результатов поиска для привлечения трафика.В электронном письме в следующем году отмечалось, что трафик обновленного продукта увеличился более чем вдвое — с четырех до 10 миллионов посещений, и «большая часть этого роста связана с улучшенной интеграцией с google.com».

Салли Хаббард, эксперт по антимонопольным и технологическим компаниям из Института открытых рынков, сказала, что решения Google в области поиска имеют огромные последствия. «Представьте, что вы идете в библиотеку, а каталог карточек выбирает, какую книгу получить, исходя из того, что приносит в библиотеке больше всего денег.”

Google получает в пять раз больше доходов от рекламы на собственных объектах, чем от продажи рекламного места на сторонних веб-сайтах.

В письменном заявлении представитель Google Лара Левин выразила несогласие с тем, что The Markup подсчитывает «ответы», связанные запросы и результаты, аналогичные «Google» в нашем анализе.

«Предоставление ссылок для обратной связи, помощь людям в переформулировке запросов или изучении тем, а также краткое изложение фактов не предназначены для предпочтения Google.Эти функции в основном отвечают интересам пользователей, что мы проверяем в процессе тщательного тестирования », — сказала она. «Иногда наиболее полезной информацией может быть ссылка на другой веб-сайт, а иногда — карта, список ресторанов, видео или изображение».

Левин назвал методологию The Markup «ошибочной и вводящей в заблуждение». Она раскритиковала его за то, что он «основан на нерепрезентативной выборке поисковых запросов», и сказала, что использование Google Trends повышает вероятность того, что результаты будут включать «панели знаний» Google, чем случайная выборка.Тем не менее, Google не опубликовал публично случайную выборку поисковых запросов для исследования.

В ответ на цитату Пейджа 2004 года о миссии компании по вытаскиванию людей «из Google» Левин сказал, что времена изменились: «Как поисковая машина, миссия Google состоит в том, чтобы быстро направлять поисковиков к важной информации, где бы она ни находилась, как Пейдж продолжал объяснять. В то время это обычно означало направлять людей из результатов поиска на веб-сайты. По мере развития поисковых технологий это не всегда лучший способ помочь людям.”

Она не ответила на вопросы о том, представляют ли эти изменения конфликт интересов поисковой системе.

Почти девять из 10 поисковых запросов в Интернете выполняются в Google.

Эффект от размещения собственных продуктов на странице поиска может быть разительным: за девять лет, прошедших с момента запуска Google Авиабилеты и Google Hotels, эти сайты стали лидерами рынка. В прошлом году они посетили почти в два раза больше сайтов в США, чем каждый из их крупнейших конкурентов, Expedia.com и Booking.com, хотя мы обнаружили, что Google Авиабилеты не всегда показывают пользователям все варианты.

Насколько низки традиционные результаты поиска?

Вы пролистали страницу, но не нашли традиционного результата.

Google получает в пять раз больше дохода, продавая рекламных объявлений на собственных объектах, чем продавая рекламное место на сторонних веб-сайтах.

Панели знаний показывают сводки и факты, извлеченные из «графа знаний», базы данных Google с фактами и объектами, собранными из различных источников.

Запросы под «люди также спрашивают» расширяются, чтобы ответить на связанные вопросы, не покидая страницу результатов поиска.

Это первый традиционный результат , который ведет на внешнюю веб-страницу.

«Google зарабатывает больше всего денег, когда в долгосрочной перспективе они могут привлечь пользователей к своей платформе», — сказал Рэнд Фишкин, аналитик поисковых систем и частый критик Google, который обнаружил, что 12 процентов реальных кликов на странице результатов поиска идут на Свойства Google.«Если Google может вас обучить, не заходите на Genius.com, не заходите на TripAdvisor, не заходите на сайт ресторана, просто приходите в Google — всегда заходите в Google — тогда они побеждают».

Левин сказал, что некоторые регулирующие органы защищали методы компании, указав на постановление Федеральной торговой комиссии от 2013 года о том, что выделение ее продуктов в поиске «может быть правдоподобно оправдано как инновации, улучшающие продукт Google»; и постановление Высокого суда Великобритании в 2016 году о том, что возврат Google Maps для запросов местоположения не был злоупотреблением доминирующим положением на рынке.

Хотя FTC решила не возбуждать судебных исков, как отмечает Google, это потребовало от компании изменения некоторых практик. Google согласился разрешить веб-сайтам отказаться от извлечения их контента для Google Авиабилеты, Google Hotels и списки местных предприятий.

И, по крайней мере, некоторые сотрудники FTC пришли к выводу, что повышение Google собственных свойств в поисковых рейтингах «привело к значительному снижению трафика для веб-сайтов многих вертикальных конкурентов», согласно внутреннему отчету FTC, половина которого была случайно предоставлена ​​The Уолл Стрит Джорнэл . В то время Google ответил: «Спекуляции о вреде для потребителей или конкурентов оказались совершенно неверными».

Левин сказал, что компания «продолжает взаимодействовать» с регулирующими органами, проводящими множество активных проверок материнской компании Google, Alphabet. Пятьдесят генеральных прокуроров США в настоящее время расследуют его рекламу и поисковый бизнес на предмет потенциальных нарушений антимонопольного законодательства. Федеральная торговая комиссия изучает прошлые приобретения технологических компаний, включая Google, на предмет ущерба для конкуренции.Politico сообщает, что в ближайшее время Министерство юстиции подаст против компании антимонопольный иск. Европейская комиссия, которая с 2017 года уже оштрафовала Alphabet на три многомиллиардных штрафа за нарушение антимонопольного законодательства, в 2019 году начала предварительное расследование в отношении Google for Jobs.

Google помог построить бесплатный Интернет. А теперь они помогают демонтировать то, что построили.

Крис Каммингс, SpanishDict.com

«Google помог построить бесплатный Интернет.И теперь они помогают демонтировать то, что построили », — сказал Крис Каммингс, генеральный директор Curiosity Media, владеющей переводческим сайтом SpanishDict.com.

Сайт предоставляет бесплатные переводы и словарные статьи, многие из которых написаны лингвистами и переводчиками, сказал он. Он поддерживается рекламой и нуждается в веб-трафике, чтобы выжить. По его словам, в течение многих лет он рос вместе с Google. Но затем Google начал отдавать первое место в поиске Google Translate, который автоматизирован и просит пользователей внести исправления.

«Большая потеря для потребителей, — добавил он, — потому что никто не думает, что Google Translate — самый точный переводчик».

Он сказал, что данные инструмента Google Search Console для веб-сайтов показывают, что SpanishDict получает 80 или более процентов кликов, когда это лучший результат, и только 2 процента, когда Google Translate появляется над ним.

«Если мы получаем только 2 процента кликов, здесь нечего делать». Мы существуем только потому, что есть еще некоторые запросы, по которым они не помещают свои материалы наверх », — сказал он.Он сказал, что действия Google «повлияли на нашу способность инвестировать в будущее».

Левин не ответил на вопросы о Google Translate или его влиянии на SpanishDict.

SpanishDict.com трижды появлялся в нашей выборке, каждый раз под Переводчиком Google или словарем Google.

Чтобы определить объем места, которое Google выделяет на странице поиска для прямых ответов и собственных продуктов, мы создали специальный парсер для сбора всех популярных поисковых запросов Google за два месяца, начиная с ноября 2019 года.Затем мы создали еще один парсер, чтобы поисковые запросы выполнялись так, как они будут отображаться на мобильных устройствах, где сейчас выполняется большинство поисковых запросов. Мы написали более 1000 строк кода для синтаксического анализа и анализа результирующего набора данных, который содержал более 1 миллиона строк.

Мы обнаружили, что большинство ссылок на сайты, не принадлежащие Google, и результаты для них были перенесены в нижнюю середину страницы, где данные показывают, что пользователи с меньшей вероятностью будут нажимать.

Покажите свою работуGoogle the Giant

Как мы анализировали результаты поиска Google

Новые методы категоризации и «окрашивания» показали, сколько места на странице результатов поиска Google выделяет для себя

28 июля 2020 г. 08:00 ET

Мы разделили результаты поиска на четыре типа: Google, не Google, реклама и AMP, веб-формат, созданный Google четыре года назад.AMP-страницы размещаются в Google, но создаются и монетизируются издателями.

AMP вызвал споры: некоторые издатели и разработчики заявили, что он дает Google слишком большой контроль над Интернетом. Компания сообщает владельцам веб-сайтов, что их использование дает им право «на более заметное представление миниатюрных изображений в результатах поиска и в фиде Google Discover». Поскольку AMP имеет некоторые особенности результатов Google и некоторые особенности результатов сторонних разработчиков, мы выделили ему отдельную категорию.

Левин возражал против этого решения, говоря, что результаты AMP не должны быть получены от Google.«Это исходящие ссылки на издателей и других создателей Интернета. Утверждать иное не соответствует действительности », — сказала она. Она также сказала, что наши результаты могут быть тяжелыми для AMP-контента, потому что наша выборка, Google Trends, ориентирована на последние новости, которые запускают карусели «главных новостей». В наших данных новости в этих каруселях часто доставлялись в AMP.

Прямые ответы включают «избранные фрагменты», которые извлекают контент с веб-сайтов, и «панели знаний», в которых отображаются сводки и факты, извлеченные из «графа знаний», базы данных фактов Google, собранных из других источников.Они также включают погоду, спортивную статистику и словарные определения. Все они появлялись на первой странице результатов поиска, обычно вверху, без необходимости переходить по ней.

Компания Google признала в письменных комментариях Конгрессу прошлой осенью, что одна из основных причин прекращения поиска заключается в том, что модули Google предоставляют ответ на странице поиска.

В нашем примере, Google представил свои словарные определения до Urban Dictionary, Cambridge Dictionary, Dictionary.com, Wikipedia, Merriam Webster, Investopedia и др. А поисковые запросы по названиям песен обычно возвращали видео YouTube на первое место, за которым следовали тексты песен, которые полностью отображались на странице результатов поиска.

Левин сказал, что Google не отдает предпочтения YouTube, своей дочерней компании. Недавние тесты, проведенные The Wall Street Journal, показали, что это так.

Количество результатов Google по некоторым поисковым запросам в нашей выборке было довольно большим. Поиск песни Шанайи Твейн «Man! Я чувствую себя женщиной », которая была в тренде во время нашего исследования, вернула на первую страницу следующее: ссылки на четыре видео YouTube в разных местах на странице; поле с надписью «примерно» с некоторыми гиперссылками фактов, которые привели к новым поискам в Google; поле с надписью «люди также ищут», которое привело к новому поиску в Google; и поле «люди тоже спрашивают».В совокупности прямые ответы и результаты, ведущие к продуктам Google, занимали 67 процентов первой страницы результатов поиска по этому запросу. Результаты, не относящиеся к Google, занимали всего 22 процента страницы.

Даже некоторые из «традиционных» результатов, которые появлялись после результатов Google в этом запросе, были затронуты его рукой. Результаты Genius.com и Biography.com были предоставлены в AMP.

Туристические веб-сайты относятся к числу тех, кто заявляет, что они пострадали от предпочтительного отношения Google Поиска к продуктам Google.TripAdvisor, уволивший в январе 200 сотрудников, указал на то, что Google «откачивает качественный трафик, который в противном случае нашел бы TripAdvisor», как «самую серьезную проблему».

В запросах конкретных авиакомпаний, представленных в нашей выборке, Google представил Google Авиабилеты в верхней части страницы результатов перед ссылками на собственные веб-сайты авиакомпаний. Поиск по запросу «беспосадочный рейс» также вернул Google Авиабилеты на первое место над конкурентами.

И туристические сайты — это не только конкуренты Google; они также его клиенты.По данным исследовательской компании Skift, за 12 месяцев, закончившихся в сентябре 2019 года, Expedia и Booking вместе потратили 5,8 миллиарда долларов на рекламу в Google.

«Когда они конкурируют со своими рекламодателями… Я считаю, что это плохая практика», — сказал Барри Диллер, председатель Expedia Group, во время телефонного разговора о доходах в феврале, в котором он назвал Google «экзистенциальной» угрозой.

В отрасли Google Авиабилеты не считается лучшим продуктом. Например, он не попал в первую десятку рейтинга поисковых систем Фроммера за 2020 год.

Разметка обнаружила, что Google Авиабилеты не всегда отображали самые дешевые тарифы или все доступные рейсы, даже когда эти тарифы и рейсы отображались в ITA Matrix, который работает на том же программном обеспечении, которое Google приобрело в 2010 году и использовало для запуска Google Авиабилеты.

Например, поиск 19 февраля в Google Авиабилеты биллингс, штат Монтана, в лондонский аэропорт Хитроу, показал, что самый дешевый рейс стоил 1068 долларов. Тот же поиск на Orbitz нашел рейс за 772 доллара, в то время как ITA Matrix предложила 766 долларов.69.

И когда 21 февраля The Markup искал рейс в одну сторону из Моргантауна, Западная Вирджиния, в Нью-Йорк, Orbitz выдал длинный список результатов, включая трехчасовое 40-минутное путешествие, которое комбинированные рейсы от Southern Airways и American Airlines с остановкой в ​​Питтсбурге за 253,47 долларов. Тот же поиск в ITA Matrix показал тот же рейс в другое время за 242,40 доллара. Но поиск в Google Flight ничего не дал: «Ой, ничего не найдено».

В Google Flights не всегда самые низкие цены на авиабилеты

• BIL LHR В одну сторону 19 февраля

  766 долл. США

  772 долл. США

  1 068 долл. США

• MGW LGA В одну сторону 21 февраля

  242 $

  _.40

  253 долл. США

  _0,47

  Вот блин. Нет результатов

• АНК CDG Возвращение 7-11 августа

  1388 долл. США

  1 976 долл. США

  _0,38

  2 508 долл. США

FTC обнаружила то же самое в 2012 году, согласно записке, случайно раскрытой The Wall Street Journal: «Несмотря на то, что поиск рейсов отображается над любыми обычными результатами поиска на сайтах бронирования рейсов, Google не предоставляет большинство вариантов перелетов для путешественников. », — написали в регуляторе.

Левин не стал бы напрямую решать эту проблему с помощью The Markup. На веб-странице поддержки путешествий Google было сказано, что «требуется партнерство с Google», чтобы появиться в Google Авиабилеты, но не приводилось никаких дополнительных деталей.

Когда-то многообещающий туристический веб-сайт Hipmunk частично обвиняет в своей смерти высокий рейтинг продуктов Google для путешествий в поиске Google. Фаворит Кремниевой долины, Hipmunk одним из первых сравнил цены на Airbnb и отели. Компания изобрела рейтинг «агонии», чтобы помочь клиентам решить, стоит ли того дешевого перелета.

Для увеличения посещаемости были созданы веб-страницы с конкретными советами для путешественников, такими как «Сколько времени нужно, чтобы добраться до аэропорта из центра Сан-Франциско?» Эта стратегия привела к резкому росту «органического» трафика от Google, сказал тогдашний генеральный директор Google Адам Голдштейн. Затем Google начал показывать Google Авиабилеты, Google Hotels и свои путеводители по «направлениям в Google» на видном месте в результатах поиска.

Подпись: Адам Гольдштейн был основателем ныне не существующего туристического сайта Hipmunk. Кредит: Джейсон Генри

«В один квартал этот трафик начал действительно падать по сравнению с тем, что мы планировали.А затем в следующем квартале он упал еще больше », — сказал Гольдштейн. «Это было примерно в то время, когда я понял, что двери начинают закрываться перед нами и всеми мелкими игроками в туристической индустрии».

По словам Гольдштейна, по мере роста Google Flights авиакомпании поняли, что им не нужны рекомендации от более мелких игроков, таких как Hipmunk. Согласно Голдштейну и жалобам в U., авиакомпании снизили сборы для мелких игроков почти до нуля, и даже начали требовать, чтобы онлайн-туристические агентства скрывали определенные маршруты в обмен на доступ к данным о тарифах.S. Департамент транспорта. Управление начало расследование, но не предприняло никаких действий.

Гольдштейн сдался и продал компанию гиганту корпоративных путешествий Concur, который, по его мнению, имел достаточно веса, чтобы конкурировать. Concur закрыла Hipmunk в январе.

Левин, представитель Google, отказался рассматривать жалобы Голдштейна.

Мы считаем, что это конфликт интересов, аналогичный получению денег за результаты поиска.

Ларри Пейдж, соучредитель Google, в 2004 году

Пейдж, соучредитель Google, в интервью Playboy в 2004 году разгромил конкурентов, таких как AOL и MSN, за то, что их редакционные материалы были заметно выше конкурентов.

«Большинство порталов показывают свое собственное содержание над контентом в других местах сети», — сказал он. «Мы считаем, что это конфликт интересов, аналогичный получению денег за результаты поиска. Их поисковая система не всегда дает наилучшие результаты; он предоставляет результаты портала ».

Спустя долгое время после того, как AOL и MSN остались в тени, Google теперь заявляет, что пользователи хотят получать ответы на странице или в своих умных динамиках, как заявили официальные лица в отчете SEC за 2019 год, потому что «быстрее, проще и естественнее найти то, что вы ищем.”

Этот философский переход начался примерно в 2007 году, когда Google представил так называемый «универсальный поиск», который включал Google Maps, Google Книги и Google Video в общие результаты поиска, часто наверху.

На конференции в Сиэтле в 2007 году Марисса Майер, тогдашняя вице-президент Google по продуктам поиска и пользовательскому опыту, спросили о внезапном появлении ссылок на Google Finance перед Yahoo Finance в дизайне информационных окон биржевых тикеров в поиске. страница результатов в то время.Она ответила: «Это кажется справедливым, правда? Мы делаем всю работу для страницы поиска и всего остального, поэтому ставим ее на первое место ».

В настоящее время существует множество вариантов результатов, созданных Google, в которых представлены его продукты или информация, взятая с других сайтов, которые доставляются в качестве прямых ответов. Google даже предоставляет результаты, которые ни к чему не приводят и кажутся чисто развлекательными, например, модуль, издающий звуки животных.

Другие поисковые системы, включая DuckDuckGo и Bing, также предоставляют ответы на странице результатов поиска, но вызывают меньше критики из-за своего небольшого размера U.С. рыночная доля. По данным Statcounter, DuckDuckGo имеет 1,5 процента, а Bing — 7 процентов.

«По сути, потребители хотят мгновенных ответов», — сказал Габриэль Вайнберг, генеральный директор DuckDuckGo. «Это противоречие с открытым Интернетом и сайтами, которые публикуют эту информацию».

У

DuckDuckGo нет продуктов, которые можно было бы продвигать в результатах поиска, но Bing, который точно отражает функции Google, направляет пользователей на принадлежащие Microsoft продукты, такие как Bing Maps и его инструмент для бронирования авиабилетов.Microsoft отказалась от комментариев.

↩ ссылка

«Это не фрагмент кода в Google»

Некоторая информация, которую Google представляет в прямых ответах, собирается с веб-сайтов, которые согласны с этим, включая краудсорсинговую энциклопедию Wikipedia, которая позволяет любому публиковать свой контент, если он указан. Википедия сообщила, что в результате пожертвования не снизились.

Дарио Тараборелли, бывший руководитель исследовательского отдела Фонда Викимедиа, который управляет Википедией, сказал, что он обеспокоен тем, как это повлияет на медиаграмотность.

«Стало действительно трудно понять, откуда берется информация. Каково происхождение того, что мы изучаем? » он сказал. «Новому участнику будет намного сложнее понять … что Википедия существует как отдельный проект, что это не фрагмент кода в Google».

Исследование 2017 года показало, что люди в пять раз чаще ошибочно приписывают информацию самому Google после прочтения ее в прямом ответе Google, чем когда прямой ответ не появлялся в результатах.

Google также очищает веб-сайты без явного разрешения, и эту практику он защищает, аргументируя исключение «добросовестного использования» в соответствии с законами об авторском праве и отмечая, что веб-сайты могут отказаться от включения в избранные фрагменты, оставаясь при этом в поисковом индексе для других результатов.

Брайан Уорнер, основатель веб-сайта CelebrityNetWorth, сказал, что отклонил запрос Google на включение информации о его сайте в «граф знаний», но два года спустя Google начал показывать информацию, взятую из CelebrityNetWorth, в результатах «избранных фрагментов».

Его трафик рухнул, и Уорнер сказал, что ему пришлось уволить половину своего штата из 12 человек.

Сайт с текстами песен Genius сообщил, что его рейтинг кликов по результатам поиска упал с 60-80% до 5-20% после того, как Google начал отображать тексты песен на странице результатов поиска. Компания также утверждает, что один из поставщиков текстов песен Google, LyricFind, украл тексты песен Genius с водяными знаками, и они появлялись в прямых ответах.

«Тот факт, что Google часто заполняет свои текстовые поля текстами, незаконно присвоенными с нашего веб-сайта, делает поведение Google еще более несправедливым», — сказал Бен Гросс, директор по стратегии Genius, в электронном письме.

Genius подала в суд на Google в декабре. Google подал требование о проведении суда присяжных. Левин отказался комментировать претензии компании и ее иск.

Некоторые веб-сайты пытаются попасть в избранные сниппеты, потому что они находятся наверху страницы. Левин сказал, что «это может привлечь значительный трафик на их сайты», но отказался сообщить подробности.

Некоторые сайты принимают любой трафик, предоставляемый поиском Google, и не жалуются. «Моя цель в жизни — не пересечь богов Google», — сказал один из руководителей спортивных СМИ, который не хотел, чтобы его цитировали по имени или названию веб-сайта, опасаясь того, что Google заблокирует его.

Каммингс из SpanishDict.com сказал нечто подобное. «Google обеспечивает трафик для всего Интернета. Если вас не зовут Facebook, вы полагаетесь на Google », — сказал он. «Очень рискованно высказываться в Google, потому что вы не знаете, какой ответный удар вам грозит».

Они нас убили. Но не за счет создания лучшего продукта.

Фредерик Ламберт, Acheter-moins-cher

Фредерик Ламберт сказал, что его сайт был понижен в результатах поиска, когда Google перезагрузил свой торговый продукт в 2012 году.

Скудный продавец придорожной рекламы, Ламберт в 1998 году запустил Acheter-moins-cher — «покупай дешевле», чтобы объединять продукты со всей сети и ранжировать их по цене. Это позволяло потребителям устанавливать предупреждения, если цена упала. Когда пользователи нажимали или покупали что-либо, продавцы платили ему комиссию.

На пике популярности французский сайт посетили около 40 000 покупателей, а годовой доход составил более миллиона евро. Начиная с 2012 года выручка снизилась вдвое, пока он не закрыл его в 2018 году.

«Они действительно убили нас», — сказал он. «Но не за счет создания лучшего продукта».

В 2017 году Европейская комиссия наложила на Google рекордный на тот момент штраф в размере 2,42 миллиарда евро, обнаружив, что он отдает предпочтение Google Покупкам, одновременно понижая в рейтинге сайты сравнения товаров. Google заявила, что не согласна с решением комиссии, которое она обжаловала.

Тем не менее, он согласился разрешить сайтам сравнения покупок покупать рекламные места в Google Покупках, и комиссия одобрила это решение.Левин, представитель Google, сказал, что 600 сайтов участвуют, и их доля «кликов и показов» выросла с 20 до 40 процентов в период с 2018 по 2019 год.

В прошлом году 41 компания, занимающаяся сравнительными покупками, направила в комиссию письмо, в котором говорилось, что они «не испытали существенного общего увеличения посещаемости своих веб-сайтов».

По их словам, Google продолжает злоупотреблять своей рыночной властью, и отрасль не восстановилась, несмотря на принятые меры.

«Многие конкуренты погибли», — сказал Томас Хеппнер, партнер юридической фирмы Hausfeld, который представлял трех конкурентов Google Shopping в деле Европейской комиссии.«И некоторые утверждают, что отрасль никогда полностью не восстановится».

Поправка

В более ранней версии этой истории мы неверно указали название юридической фирмы, партнером которой является Томас Хеппнер.

27 Поразительная статистика SEO за 2021 г. и последующий период

Да, мы только что сказали «розлив ума».

Хотя многие считают, что поисковая оптимизация мертва (достаточно, чтобы 210 человек искали именно эту фразу каждый месяц), на самом деле SEO все еще жив, и у нас есть статистика, подтверждающая это.

Конечно, Panda и Penguin очень усложнили обман системы, но каждое из этих обновлений алгоритма переводило SEO из манипулятивной маркетинговой практики в форму искусства, сочетающую брендинг, создание контента, ИТ и продвижение контента для достижения высоких результатов. квалифицированные посетители вашего сайта.

Независимо от того, пытаетесь ли вы понять, подходит ли SEO для вашего бизнеса, или пытаетесь продать SEO потенциальному клиенту, этих 27 статистических данных по SEO за 2019, 2020 и 2021 годы должно быть достаточно, чтобы убедить любого, что SEO имеет важное значение для их бизнеса, а также несколько хороших тестов при построении стратегии SEO вашей компании.

---

SEO статистика за 2021 год

1. 68% онлайн-опыта начинается с поисковой системы. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

2. Google в настоящее время занимает 92,27% от общей доли рынка поисковых систем (Google + Google Images), за ней следуют YouTube (принадлежит Google), Yahoo !, Bing и Amazon. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

3. 61% маркетологов B2B заявили, что SEO и органический трафик генерируют больше потенциальных клиентов, чем любая другая маркетинговая инициатива. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

Связано: Узнайте, как увеличить ежемесячное количество потенциальных клиентов в два раза за ночь.

4. 80% крупных покупок начинаются с онлайн-исследования, даже если покупка происходит в магазине. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

5. 47% потребителей просматривают 3-5 частей контента, созданного компанией, прежде чем поговорить с продавцом этой компании. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

6. 70% интернет-маркетологов говорят, что SEO лучше, чем PPC для увеличения продаж. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

7. 75% людей никогда не просматривают первую страницу поисковых систем. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

Фотография предоставлена ​​Huffington Post

---

О, вы только что выполнили поиск по фразам, имеющим отношение к вашему бизнесу, и оказались на второй странице результатов поиска Google? Вот это облом .Но привлечение целевых посетителей на ваш сайт переоценено, не так ли?

Вот и мы. Уделите 2 минуты, чтобы заполнить эту форму контент-маркетинга, и мы точно расскажем, что вам нужно, чтобы исправить эти проблемы с рейтингом в поисковой сети.

Прочтите этот пример использования SEO для электронной коммерции, чтобы узнать, как одна компания, занимающаяся электронной коммерцией, заняла 7-е место в Google по категории «рюкзаки для фотоаппаратов» как раз к Рождеству.

Ладно, хватит бессовестной саморекламы. Вернемся к статистике!

8. 85% людей проводят какие-либо онлайн-исследования перед покупкой в ​​Интернете.Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

9. Средний результат первой страницы в Google состоит из 1447 слов. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

Изучите наш пошаговый процесс разработки контента, чтобы узнать, как мы стабильно занимаем первые места в Google.

10. Лиды из поисковых систем имеют коэффициент закрытия 14,6%, в то время как исходящие лиды (например, холодные звонки, прямая рассылка и т. Д.) Имеют коэффициент закрытия 1,7%. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

11. 70–80% людей игнорируют результаты платного поиска, предпочитая нажимать только на результаты обычного поиска.Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

12. Показатель отказов увеличивается на 103%, если вашему сайту требуется 2 секунды для загрузки. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

13. Коэффициент конверсии падает на 7% за каждую дополнительную секунду, которая требуется вашему сайту для загрузки. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

14. Голосовой поиск в настоящее время составляет 20% от общего числа поисковых запросов. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

---

Локальная статистика SEO за 2021 год

Когда-то в мире SEO было почти невозможно превзойти национальные бренды в результатах поиска.К счастью, в 2014 году Google дал местным предприятиям возможность конкурировать с большими парнями.

В июле 2014 года Google выпустила первую версию своего обновления Pigeon, которое дало местным компаниям возможность конкурировать за поисковые рейтинги на местном уровне. Короче говоря, Google начал повышать рейтинг предприятиям, находящимся в непосредственной близости от поисковика при поиске по конкретному местоположению (например, «пицца рядом со мной», «подрядчики из Денвера» и т. Д.).

Pigeon пригласил местные предприятия в мир поисковых систем, а те, кто обращал на это внимание, разобрались как бандиты.

15. Почти треть потребителей в США каждый день используют Интернет для поиска местных предприятий. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

16. 76% людей, которые ищут бизнес поблизости, посещают его в течение 24 часов. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

17. 18% локальных поисковых запросов приводят к покупке в течение 24 часов. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

18. 61% пользователей мобильных устройств с большей вероятностью обратятся к местным компаниям, если у них есть сайт, удобный для мобильных устройств. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

19.76% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

20. 86% людей ищут местонахождение компании на Google Maps. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

---

Статистика мобильного SEO за 2021 год

Если вы думали, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, «не нужны», я думаю, можно с уверенностью сказать, что Mobilegeddon доказал вашу неправоту.

21 апреля 2015 года Google выпустила обновление алгоритма, которое ухудшило рейтинг сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств, в результатах мобильного поиска.Другими словами, если ваш веб-сайт занял первое место в Google по запросу «Денверская пиццерия» при поиске с мобильного устройства, но навигация по нему на телефоне была головной болью, значит, он не продержится там надолго.

Рейтинг в мобильном поиске важен как никогда, и со временем его значение будет только расти.

21. 56% всех онлайн-потребителей в США искали информацию о местных компаниях с помощью мобильных устройств. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

22.51% пользователей смартфонов открыли для себя новую компанию или продукт, используя поисковую систему на своем телефоне. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

23. 40% людей ищут только со смартфона. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

24. Около 60% покупателей используют смартфоны для поиска праздничных товаров. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

25. Среднестатистический американец ежедневно проводит за телефоном 5 часов 24 минуты. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

26. 40% посетителей мобильного сайта покинут ваш сайт, если загрузка займет более 3 секунд.Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

27. Количество запросов, включающих запросы «Где купить» и «рядом со мной», увеличилось на 200% с 2017 года. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

---

Итого:

• Поисковая оптимизация важна для успеха вашего бизнеса.
• В большинстве случаев писать подробный контент лучше, чем писать статьи в блоге на 500 слов.
• Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, возможно, пришло время создать новый веб-сайт.
• Каждый местный бизнес должен иметь веб-сайт, оптимизированный для результатов местного поиска.

---

Так было ли слово «закупорка разума» подходящим словом? Для тех из вас, кто хочет начать работу с SEO, ознакомьтесь с нашими услугами по контент-маркетингу, чтобы точно узнать, что мы сделаем для вас сегодня.

Хотите быть в курсе новых идей и стратегий цифрового маркетинга в меняющемся цифровом ландшафте? Тогда подпишитесь, чтобы первыми получать наши ежемесячные обновления, и подписывайтесь на нас в Facebook и Twitter.

МАСШТАБИРУЙТЕ ВАШ ОРГАНИЧЕСКИЙ ДВИЖЕНИЕ

Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку новостей

Где покупатели говорят, что они начинают свой поиск продукта: Amazon> Search

Более 6 из 10 (63%) потребителей на ключевых рынках электронной коммерции начинают поиски онлайн-покупок на Amazon, что превышает процент тех, кто начинает свой путь к покупке. поисковые системы.Итак, мы нашли новый отчет [страница загрузки] от Wunderman Thompson Commerce (WTC), в котором подробно описывается продолжающееся доминирование Amazon в секторе цифровой коммерции на протяжении всего пути к покупке, но также подчеркивается, почему некоторые потребители обращаются к другим розничным торговцам.

Лидерство Amazon в начале многих покупательских путешествий, вероятно, стоит за растущими расходами на рекламу Amazon, особенно с учетом того, что большинство продаж происходит из первых позиций результатов поиска Amazon.

Около половины (48%) из более чем 14 000 опрошенных онлайн-покупателей начинают свой путь к покупке через поисковые системы, что делает этот канал привлекательным для розничных торговцев, даже несмотря на то, что рейтинг кликов по объявлениям Google Shopping в прошлом году снизился.На сайтах розничных продавцов треть (33%) потребителей начинают поиск товаров (разрешено несколько ответов на вопросы), затем следуют другие торговые площадки (25%) и веб-сайт желаемого бренда покупателя (21%). Реже клиентские пути начинаются с сайтов сравнения (10%) и сайтов социальных сетей (8%).

Пути взаимодействия с клиентами в цифровой коммерции все чаще сопровождаются набором начальных точек соприкосновения, и на потребителей можно повлиять уже тогда, когда они находят вдохновение. Amazon возглавляет этот список: более половины (52%) респондентов утверждают, что находят вдохновение на сайте.WTC подчеркивает, что ассортимент продуктов и пользовательский интерфейс Amazon поднял его над уровнем транзакционного опыта и позволил клиентам просматривать страницы, хотя в этом случае поисковые системы следуют за ним (51%).

Похоже, что Amazon и поисковые системы значительно больше вдохновляют потребителей, чем другие каналы: каждый пятый респондент получает вдохновение для покупки продуктов на сайтах розничных продавцов, за ним следуют другие торговые площадки (19%), каналы социальных сетей (19%), веб-сайты брендов. (18%) и в магазине (15%).Только 6% заявили, что черпают вдохновение из телевидения, электронной почты или рекламы.

Однако стоит отметить, что более ранние исследования пришли к несколько иным результатам. Например, исследование, проведенное Episerver, показало, что процент покупателей, утверждающих, что используют Google как для вдохновения, так и для начала пути к покупке, был выше, чем у Amazon, хотя это исследование согласилось с тем, что собственные сайты розничных продавцов находятся ниже в списке.

Помня о полном цикле взаимодействия с покупателем, интернет-магазины будут стремиться удерживать клиентов в той же степени, что и привлекать их.Amazon Prime является одним из примеров схем лояльности, предназначенных для удержания существующих клиентов, и респонденты из всех стран, кроме Франции и Австралии, указали на рост числа участников Prime с 2019 года. Среди респондентов в США 7 из 10 заявили, что имеют членство Prime. На других рынках наибольший рост наблюдался в Нидерландах (с 20% до 50%) и Великобритании (с 49% до 57%). У Испании был самый высокий процент членства (71%) среди опрошенных стран, а у Австралии — самый низкий (23%).

WTC подчеркивает, что, хотя может показаться, что Amazon доминирует в цифровой торговле по всем направлениям, это не всегда так. Например, программы лояльности в супермаркетах в целом более популярны, чем Amazon Prime, и к одной из них принадлежат 74% респондентов.

Кроме того, около двух третей (68%) потребителей выбрали бы другого продавца, а не Amazon, исходя из цены. Однако с Amazon может быть сложно конкурировать, поскольку исследование Epsilon показывает, что покупатели Amazon связывают платформу с низкими ценами.Респонденты также ссылаются на более удобные варианты доставки как на причину выбора другого розничного продавца (27%), а также на более привлекательные программы лояльности (23%), лучший / более специализированный ассортимент продукции (22%) и наличие физических магазинов (19%). %).

Действительно, несмотря на попытки Amazon перейти на многоцелевую онлайн-платформу, большинство потребителей воспринимают ее как розничного продавца (56%) и используют для покупки продуктов (76%).