Резко упала посещаемость сайта: Упала посещаемость сайта. Что делать? — SEO на vc.ru

Почему резко упала посещаемость сайта? / Хабр

Этот вопрос рано или поздно волнует практически каждого владельца сайта. К сожалению, резкое падение трафика может произойти даже у хорошо оптимизированного ресурса, содержащего оригинальный контент и не злоупотребляющего внешними ссылками. Но зачастую подобные проблемы возникают вследствие ошибок и недоработок веб-мастера или оптимизатора сайта. В этой статье мы рассмотрим основные причины резкого падения трафика на сайт.

Упали позиции в выдаче

Одной из причин сокращения трафика является проседание сайта в выдаче по значимым позициям. Ресурс становится труднее найти, вследствие чего уменьшается количество переходов из поиска. В некоторых тематиках большую часть органического трафика дают всего несколько высокочастотных запросов, находящихся в ТОПе. Проседание по этим позициям может существенно отразиться на общей посещаемости ресурса. Почему же падают позиции сайта?

Фильтры поисковых систем

Фильтр – это своеобразный штраф поискиков за нарушение правил оптимизации, в результате которого сайт серьезно понижается в выдаче. Таким образом Google и Яндекс борются со спамом и вредоносными сайтами. В основном фильтры наказывают за переоптимизацию и применение черных методов продвижения. Например, фильтр «АГС» Яндекса предназначен для борьбы с сайтами, которые продают ссылки и не несут никакой пользы для обычных пользователей.  Фильтр

«Ты спамный» создан для борьбы с переоптимизированными страницами. В Google с подобной проблемой борется введенный в 2011 году алгоритм Panda. 

У Яндекса также существует фильтр за накрутку поведенческого фактора и за очень длинные тексты на одной странице сайта. С точки зрения поисковых систем идеальный SEO-текст не должен превышать 2000-2500 знаков. Для молодых сайтов у Google и Яндекса есть так называемая «песочница»; смысл фильтра в том, что новый сайт (моложе 6 месяцев) не может ранжироваться лучше авторитетных старых сайтов по высокочастотным запросам. Фильтр «минус 30» от Google борется со слишком активным и агрессивным продвижением сайта.

Далеко не всегда сразу и точно удается установить, какой именно фильтр наложен и за что. Бывают ситуации, когда под фильтры попадают «белые и пушистые» с точки зрения SEO сайты. В любом случае необходимо сразу писать Платону Щукину в Яндекс.Вебмастере или в службу поддержки Google. 

Трафик сайта до и после попадания под фильтр Google.

Санкции за ссылки

Любой оптимизатор знает, что с внешними ссылками нужно быть очень аккуратным. Излишнее усердие в этом вопросе обычно приносит больше вреда, чем пользы. Особенную осторожность нужно проявлять при построении ссылочного окружения молодого сайта. Небезызвестный алгоритм Google Penguin, запущенный в апреле 2012 года для борьбы со спамом во всех его проявлениях, затронул более 3% англоязычных запросов и 5% русских. В результате многие сайты пострадали, потеряв от 10 и более позиций в выдаче. О том, как правильно строить ссылочное продвижение сайта, читайте в статье: «Использование внешних ссылок в продвижении сайтов – главный фактор для выхода в ТОП-10».

Снятие ссылок

При переходе из одной SEO-компанию в другую арендованные ссылки зачастую снимаются, что моментально и довольно существенно сказывается на позициях сайта. Это в свою очередь вызывает явление, известное как «мигание» ссылок — частое снятие или замена ссылок, которое негативно отражается на продвижении ресурса. 

Дубли страниц

Наличие дублей снижает позиции сайта, т.к. вместо продвигаемой станицы в выдаче может оказаться ее дубль. Дубли могут появляться вследствие неправильной работы CMS, так же их могут образовывать, например, страницы «версии для печати» или страницы с идентификаторами сессии и т.д. Подобные страницы сайта нужно обязательно закрывать от индексации в файле robots.txt.

Неоригинальный контент

Для Яндекса большим авторитетом обладает первоисточник информации, и такие сайты в выдаче ранжируются выше. Поэтому мы своим клиентам рекомендуем размещать оригинальный контент или хотя бы качественный рерайт.

При этом все новые тексты необходимо добавлять в специальный сервис Яндекса, тем самым указывая поисковику на первоисточник информации. В какой-то степени это также поможет защитить контент сайта от воровства. Читайте: «Как создать правильный контент для поискового продвижения и попасть на 100% в точку».

Медленная работа сервера

Пользователям не нравится, если сайт медленно загружается или происходят частые сбои при его работе, это повышает коэффициент отказов. Данный параметр так же учитывается поисковыми системами и негативно сказывается на ранжировании сайта.  

Изменения на сайте

Любые изменения на продвигаемом сайте необходимо согласовывать с оптимизатором. Чаще всего вред наносят:

• Изменение (url) без перенаправления на новый сайт, иными словами — битые ссылки;
• Смена дизайна;
• Смена CMS;
• Изменения файла robot.txt, приводящие к появлению страниц с ошибкой;
• Изменение значительных объемов контента на сайте;
• Наличие большого количества недоступных файлов, иллюстраций, ссылок, которые отдают 404-ошибку.
  Необходимо поддерживать постоянную работоспособность и доступность всех файлов на сайте. 
• Сбои в работе процессов выгрузки каталогов из 1С и других учетных систем на сайт. Иногда поисковый робот заходит именно в тот момент, когда произошел какой-то сбой, каталог (некоторые параметры товаров, сами товары, иерархическая структура) выгрузился не до конца или вообще не выгрузился. Подобные случаи очень негативно сказываются на позициях  сайта в выдаче.

Доступность сайта

Для поисковых систем работоспособность сайта имеет определяющее значение, и если в момент индексации поисковый робот не может зайти на сайт дольше 24 часов, скорее всего, потери позиций в выдаче не избежать, особенно по топовым и высокочастотным запросам. Желательно поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности, а так же не забывать вовремя продлевать срок регистрации домена, иначе можно моментально потерять нажитые годами позиции.

Провайдер

Провайдер – это организация, предоставляющая доступ в интернет. По жалобе провайдера на нелегальный контент доступ к сайту может быть ограничен или заблокирован. Такая ситуация особенно распространена для торрентов, сайтов с фильмами и музыкой, но может произойти с любым сайтом при подозрении на пиратство.

Сезонность

В некоторых сферах бизнеса на посещаемость сайта большое влияние оказывает сезонность, речь идет о так называемом сезонном трафике. Вопреки народной мудрости, лыжи и санки все же гораздо больше востребованы зимой, а кондиционеры – летом. Даже некоторые запросы имеют явную сезонную направленность, например, подледная рыбалка. Поэтому не стоит удивляться изменениям в объемах трафика с приходом нового времени года.

На графике четко видно, как запрос «елки» набирает оборот в октябре и достигает пика к декабрю.

Вирусы

Не секрет, что поисковые системы ограничивают доступ к сайтам, которые не внушают доверия, содержат вирусы или большое количество рекламы (кликандеров, попандеров и т. д.). Поэтому не забывайте проверять сайт на вирусы и не злоупотребляйте рекламой.

В заключение

В этой статье описаны основные моменты, из-за которых может произойти резкое падение трафика. Но каждый конкретный случай индивидуален, и чтобы избежать подобных проблем, регулярно отслеживайте трафик на сайт при помощи системы Google Analytics или Яндекс.Метрик, мониторьте позиции в выдаче, следуйте рекомендациям поисковых систем и следите за обновлением их алгоритмов. 

Автор заглавного фото Glassholic.

Что делать, если упала посещаемость сайта в 2022 году

Бывает такое: сайт стабильно получает 10 000 переходов из поисковых систем, а потом трафик резко падает до 3000-5000 уникальных посетителей в месяц. Подобное может произойти в двух случаях: если страницы потеряли позиции и теперь находятся на 5-10 месте вместо топа или если они вообще пропали из выдачи. 

У этого могут быть разные причины. Разбираемся, почему упала посещаемость сайта и как это можно исправить: говорим о 10 самых распространенных проблемах, влияющих на трафик.  

Изменился контент на сайте

Самая очевидная причина, по которой резко упала посещаемость сайта — изменения в контент-плане. А именно:

• раньше публиковали 30 статей ежемесячно, а в этом месяце выпустили всего лишь 5 материалов; 
• всегда использовали среднечастотные поисковые запросы, теперь решили сосредоточиться на низкочастотных; 
• раньше писали материалы строго по техническому заданию, соблюдая нужное количество вхождений ключей, сейчас пишут без него. 

Все это влияет на трафик. Стали публиковать меньше статей — соответственно, в выдаче меньше материалов. Перешли на низкочастотные запросы — их вводят не 50 000 человек, а всего 200-300. Перестали работать по ТЗ — страницы просто не оптимизированы под нужные ключи и поэтому не выходят в топ по ним. 

Исправить эту проблему легче, чем кажется: достаточно вернуться к старому контент плану и не менять количество материалов. А еще сохранять их качество. Идеально, когда вы стабильно выпускаете плюс-минус одинаковое количество статей или постоянно наращиваете число публикаций.  

Получены санкции или фильтры от поисковых систем

Поисковые системы могут наложить санкции или фильтры на сайт или отдельные страницы, если они нарушают какие-то правила. Например, такое ограничение могут применить за переоптимизацию (множественное использование ключевых слов), использование некачественной внешней перелинковки, отсутствие мобильной версии сайта и многое другое. 

Если упала посещаемость сайта из «Яндекса» в 2022 году, дело может быть в алгоритме «Минусинск» или других

Проверить наличие фильтров можно в системах «Яндекс.Вебмастер» и Search Console. Если санкции наложены вручную, туда приходят уведомления. Если нет, можно найти информацию о фильтрах в разделе диагностики. Также есть онлайн-инструменты: например, SeoLik проверяет ресурсы на АГС от «Яндекса». 

Спрос снизился сезонно

Актуально для тех, кто работает в сезонной нише. Например, на сайты с контентом типа «20 идей, что подарить на новый год» чаще заходят перед праздниками, а в остальное время интересуются другим контентом. Информацию о велосипедах и мотоциклах ищут перед началом сезона, зимой же сайт будет получать минимальное количество трафика. 

Есть много запросов, трафик по которым нарастает в определенный период, а в остальное время остается минимальным

Если на вашем ресурсе большинство страниц оптимизированы под сезонные запросы, нет никакой магии в том, что резко упала посещаемость сайта. Просто кончился сезон: или добавляйте вечнозеленый контент, на который всегда есть спрос, или ждите очередного его пика. 

Появились внутренние технические ошибки

На сайте могут возникнуть разные ошибки: 

• закрытие страниц от индексации в robots.txt; 
• неработающая перелинковка; 
• неправильно настроенные редиректы с зеркал; 
• контент, отдающий ошибку 404 и многие другие. 

Все они приводят либо к тому, что пользователи быстро покидают сайт, либо к тому, что его страницы пропадают из выдачи. Мы уже рассказывали подробно о SEO-ошибках: о том, на что они влияют, как их искать и исправлять.  

Проведите аудит сайта (можно в бесплатных онлайн-сервисах) и найдите, в чем проблема. А потом исправьте ее, и когда информацию об исправлении увидят роботы поисковых систем, трафик восстановится. 

Изменился ссылочный профиль

Несмотря на заверения представителей поисковых систем в обратном, ссылочный профиль все еще влияет на ранжирование. И позиции сайта могут измениться, если: 

• исчезли внешние ссылки с трастовых ресурсов; 
• добавились спамные внешние ссылки с ресурсов с плохой репутацией. 

Чтобы понять, что именно не так, пригодится анализ внешних ссылок — проверьте, какие сайты ссылаются на ваш ресурс. Если увидели что-то подозрительное, решайте проблему: 

• закупайте новые ссылки с ресурсов с хорошей посещаемостью; 
• связывайтесь с владельцами спамных ресурсов и просите их удалить ссылки на ваш сайт. 

Ухудшились поведенческие факторы

Поведенческие факторы оказывают серьезное влияние на ранжирование сайта. Чем больше времени пользователи проводят на ресурсе и чем активнее переходят по его страницам, тем лучше. И наоборот, если они стали проводить на сайте мало времени, это сигнал для поисковых систем, что с контентом что-то не так. Поисковики видят это и понижают страницы в выдаче. 

Посмотреть динамику поведенческих факторов можно в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics. Если видите, что сессии стали короче, а переходов на другие страницы сайта меньше, нужно исправлять ситуацию: 

• предлагать пользователям релевантный контент, в котором они точно узнают ответ на вопрос; 
• улучшать качество контента и делать его таким, чтобы его было приятно и легко читать; 
• улучшить юзабилити, чтобы путешествовать по сайту было удобно и можно было быстро найти нужные страницы. 

Работа над поведенческими факторами в идеале никогда не останавливается — постоянное улучшение их дает все больше трафика из поисковых систем. 

Появилась региональная привязка

Такое бывает, если раньше сайт затачивали под общие поисковые фразы, а сейчас — под фразы с геолокацией. Поисковые системы видят, что контент актуален для жителей конкретных городов, и показывают его именно им. А в топ выдачи по запросам без геопривязки выходят другие сайты. 

Решить эту проблему навряд ли получится. Разве что попробовать полностью отказаться от геопривязки или сделать множество поддоменов для каждого города (или крупных населенных пунктов). В этом случае можно даже привлечь дополнительный трафик за счет переходов жителей других городов. 

Обновились алгоритмы ранжирования поисковых систем

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются: появляются новые фильтры, старые встраиваются в уже существующие комплексные меры оценки сайтов. «Яндекс» и Google сообщают о глобальных изменениях, но не раскрывают всех карт и не рассказывают, что именно кардинально изменилось и как это повлияет на сайты. 

При этом глобальные обновления алгоритмов поисковых систем — одна из самых распространенных причин, почему упал трафик на сайте. Обычно в течение 2-3 недель или месяцев после падения все приходит в норму. Если число переходов по-прежнему не растет, посмотрите, какие алгоритмы теперь имеют большое значение, и попробуйте перестроиться под их требования. 

Например, подобное было в 2011 году, когда «Яндекс» запустил алгоритм для поиска переоптимизированных текстов. Те, кто вовремя обновил контент на сайте и сделал его более «человечным», вернули прежние показатели посещаемости. А те, кто решил ничего не делать, потеряли большую часть трафика. 

Увеличилось время загрузки сайта

Скорость загрузки влияет на поведенческие факторы, а значит — на ранжирование. Если на сайт добавилось много тяжелых файлов, страница начинает грузиться дольше — не все пользователи дожидаются окончания прогрузки, и часть из них уходит. Поисковые системы видят это и понижают ресурс в выдаче. 

Проверьте скорость загрузки сайта инструментом PageSpeed Insights от Google — каждую страницу, которая может долго грузиться. И если видите, что пользователям приходится ждать слишком долго, облегчите контент: сожмите картинки или откажитесь от части иллюстраций, уберите тяжелые GIF-анимации или всплывающий контент.  

Инструмент показывает, какие именно проблемы есть на странице — в отчете можно найти все ошибки и устранить их, чтобы улучшить показатель

Произошло серьезное обновление сайта

Когда на сайте происходят серьезные изменения, он может временно выпадать из топа выдачи или вообще из индексации. Такое бывает, если:

• обновлена или изменена большая часть контента на ресурсе; 
• провели редизайн, доработали юзабилити; 
• переехали на другую CMS; 
• залезли в файл robots.txt и другие файлы в корневой директории. 

Если проблема только в обновлении и после него не возникло никаких ошибок, нужно дождаться очередного обхода сайта от поисковых роботов и показать им изменения. В «Яндекс.Метрике» для этого есть специальный инструмент «Переобход страниц», в Google Search Console можно сначала проверить страницу, а потом запросить ее индексирование. 

Если в процессе обновления возникли какие-то ошибки, сначала устраните их. И только потом отправляйте роботов сканировать ресурс повторно. Через некоторое время трафик восстановится. 

Есть и другие проблемы, из-за которых может падать посещаемость сайта: мы рассказали о самых распространенных. Если сталкивались с другими причинами снижения трафика, расскажите о них в комментариях.

Почему резко упала посещаемость сайта? – подробное описание на S1

Количество посетителей сайта – один из главных показателей его успешности. Резкое падение посещаемости сайта – серьезная проблема для вебмастеров, к решению которой стоит приступить сразу же. В этой статье вы узнаете, по каким причинам может упасть количество посетителей, что необходимо предпринять для исправления ситуации и как это предотвратить.

Вебмастера и владельцы ресурсов используют все возможные инструменты маркетинга, чтобы количество пользователей постоянно росло.

Причин этому несколько, но вот главные:

1. Чем больше пользователей на сайте, тем выше шанс, что они купят рекламируемые продукт/услугу.
2. Чем выше посещаемость, тем выше стоимость рекламного места на сайте.

Основные причины падения посещаемости

Содержание статьи

• 1 Основные причины падения посещаемости
  • 1.1 Просели поисковые запросы
  • 1.2 Фильтры от Google и Yandex
  • 1.3 Санкции из-за отсутствия естественной ссылочной массы
• 2 Как избежать падения посещаемости сайта из-за санкций
  • 2.1 Сняты внешние ссылки или они выпали из индекса
  • 2.2 Сезонность тематики вашего сайта
  • 2.3 Были изменены URL адреса посадочных страниц
  • 2.4 Полностью или частично закрыт доступ к страницам для поисковых роботов
  • 2.5 Информация больше не актуальна
  • 2.6 Действия провайдера

Выявить причины резкого падения трафика на сайте с помощью автоматизированных инструментов – невозможно. Еще никто не разработал подходящую программу, поэтому с выявлением ошибок помогут опытные SEO-специалисты, которые пользуются в основном Google и Yandex Webmaster. Эти системы передают полную картину того, что происходит с вашим ресурсом, с момента его подключения к аналитике. Рассмотрим конкретные причины снижения количества посетителей на сайте.

Просели поисковые запросы

Самая распространенная проблема, с которыми борются вебмастера. Проявляется вследствие проведения некоторых работ над сайтом: обновление контента на страницах, техническая оптимизация, создание новой структуры. Все эти работы могут привести к тому, что многие запросы потеряют свои позиции.

Фильтры от Google и Yandex

Поисковые системы Google и Yandex разработали огромное количество фильтров (ограничений) для недобросовестных или неопытных вебмастеров. Предназначение каждого фильтра – бороться с проблемами сайта, и сообщать об этом владельцам.

Есть множество способов попасть под фильтры Google и Yandex. Один из самых распространенных – публикация неуникального контента. Копипаст – это контент, скопированный с другого интернет-ресурса, который не несет никакой ценности ни для вашего сайта, ни для пользователей ввиду неуникальности. По этой причине позиции сайта сильно могут просесть в поисковой выдаче, естественно резко упадет посещаемость. Исключение – когда вы публикуете интересные и полезные статьи, например, в рубрике “новости” или “статьи” со ссылкой на источник. Это не повысит ваши позиции, не является альтернативой уникальному тематическому контенту, но и не грозит понижением в ранжировании ПС.

Санкции из-за отсутствия естественной ссылочной массы

Считается, что внешняя оптимизация сайта – это только построение ссылочного профиля. Причем неважно, какие ссылки покупать и откуда они ведут на ваш сайт. Это большая ошибка, и вследствие вебмастер не получает ссылочный профиль, который приветствуется поисковыми системами Google и Yandex.

Ссылочный профиль – это все ссылки на сторонних ресурсах, включая блоги, соцсети, видеоресурсы, ведущие на продвигаемый сайт. Формируется он либо путем естественного перепостинга контента (ссылки спрятаны в полезной и интересной статье для людей), либо неестественным (покупка вечных или аренда временных ссылок на площадках-донорах).

Если ссылки выглядят не естественно для поисковой системы, это может привести к санкциям. Страницы начинают пропадать из поиска, посещаемость сайта резко падает, и ресурс больше не вызывает доверия у ПС и становится недоступным людям.

Как избежать падения посещаемости сайта из-за санкций

В первую очередь, ссылки должны появляться естественным путем. Это могут быть и купленные, но с умом!

Во-вторых, на ваш сайт не должны ссылаться некачественные ресурсы (ГС). Ссылки рекомендуется покупать только у лучших доноров: тематический сайт, не переспамленный ссылочной массой, с хорошими показателями по тИЦ и, что самое главное, с отличными поведенческими факторами и трафиком.

В третьих, поисковый робот не должен принять их за купленные. Для этого стоит написать максимально НЕ рекламный контент, в который ненавязчиво вставить ссылку на свой сайт.

В четвертых, наращивайте ссылочный профиль медленно и плавно. Никуда не торопитесь, и, тем более, не нужно никаких рывков, увеличивайте количество постепенно.

Сняты внешние ссылки или они выпали из индекса

Если покупать дешевые ссылки на площадках-донорах для внешнего продвижения, позиции вашего сайта в поисковой выдаче начнут “колебаться”. Проблема в низкокачественной оптимизации сайтов, которые ссылаются на ваш, не тематического или неуникального контента, плохо продуманной перелинковке и, конечно, в переспамленности ссылками (за торговлю ссылками им уже светит временное понижение позиций или бан от ПС).

Нужно понимать, что внешнее продвижения сайта можно проводить, покупая 2 типа ссылок – временные (арендованные на определенный срок) и вечные (покупаются навсегда). Продвижение сайта временными ссылками – чревато проблемами. Во-первых, ваш сайт будет расти в глаза ПС только до тех пор, пока вы платите сайтам донорам за наличие ссылок.

Во-вторых, многие SEO-студии предлагают клиентам продвигаться временными ссылками, объясняя это доступной стоимостью. Но как только клиент решает от них уйти, плата за временные ссылки не поступает сайту донору, и тот их снимает. Результат вам уже знаком? Правильно, ссылки выпали из индекса, что приводит к резкому падению посещаемости на продвигаемом сайте. К тому же такие манипуляции могут привести и к более серьезным последствиям, например, к санкциям со стороны Yandex или Google.

Сезонность тематики вашего сайта

Есть много тематик, услуг и товаров, которые отлично покупаются только в определенное время года. К примеру, снасти для летней рыбалки лучше продаются весной-летом, зимой – намного хуже.

Поэтому важно понимать активные и пассивные периоды своего бизнеса, и тогда несложно определить, в какое время года на вашем ресурсе будет пик посещаемости, а в какие месяцы – он резко упадет.

Были изменены URL адреса посадочных страниц

Вследствие оптимизации определенных страниц сайта, их URL-адрес может измениться. Тогда переход из поисковой выдачи будет осуществляться на отсутствующую по данному адресу страницу, ту, что сохранилась в индексе ПС. Такое бывает достаточно часто, причиной могут быть действия как вебмастера, так и контент менеджера, который редактирует статьи. Например, в некоторых CMS, как WordPress или DataLife Engine адреса страниц могут автоматически измениться после того, как автор меняет заголовок статьи.

Как избежать резкого падения посещаемости сайта в подобной ситуации? Во-первых, старайтесь ни коим образом не влиять на URL страниц, которые уже крепко “засели” в выдаче поисковых систем. Во-вторых, раз вы считаете, что эта ошибка неизбежна – настройте правильно 301 редирект, а заодно и 404 страницу, она объяснит посетителю, что все в порядке и если нет страницы по данному адресу, то можно вернуться, например, на главную и оттуда продолжить. Так вы сможете сохранить, как минимум репутацию:).

Полностью или частично закрыт доступ к страницам для поисковых роботов

Все поисковые системы периодически индексируют ресурсы заново, для этого они запускают специальных роботов (пауков) для считывания новой информации. Доступ к сайту для роботов должен быть постоянно открыт, иначе они не смогут проиндексировать контент, и позиции ресурса в поисковых системах просядут, и это скажется и на его посещаемости.

Какие действия могут ограничить переиндексацию ресурса роботами Google и Yandex? Первое – это неправильная настройка файла Robots.txt. Этот файл выполняет функцию “инструкции”, и сообщает роботам, какие страницы и файлы доступны для индексации, а куда им лезть не стоит.

Второе – это доступность сайта, что зависит от качества работы хостинга. Чем дольше ваш сайт будет “лежать” (окажется недоступным), тем выше шанс, что ваши позиции в поисковых системах обвалятся.

Информация больше не актуальна

Контент имеет свой срок годности, и через некоторое время после публикации он может потерять свою актуальность. Например, если на своем ресурсе вы можете постоянно публиковать новости, информацию о каких-то новинках, сплетни – то лучше так и поступать. Интернет ресурс должен обновляться, иначе он потеряет репутацию в глазах пользователей, что вызовет далеко не рост посещаемости вашего сайта.

Действия провайдера

Как бы странно это не звучало, но провайдер – это последняя причина, о которой подумает каждый, когда у него просядут позиции сайта. Но именно провайдер обязан подчиняться всем правилам и законам государства, что заставляет его наложить ограничения на любой сайт, при необходимости.

Провайдер может заблокировать сайт, если на него поступила жалоба о том, что ведется не совсем легальный бизнес.

К примеру, ограничениям от провайдеров часто подвергаются сайты с нелегальным контентом: музыка, фильмы, книги, пиратские программы.

Мы желаем не сталкиваться с резким падением посещаемости продвигаемого сайта. Но если вы сталкивались с подобным, поделитесь в комментариях, каким способом вам удалось выравнять свои позиции.

Остались вопросы?

наш телефон:

+7 (499) 340 64 04

Получить предложение

Ваше имя

Телефон*

Адрес сайта

Согласен с обработкой моих персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Направить письмо

Почему упала посещаемость сайта — алгоритм аналитики при проседании трафика — 5 o’click

Поделиться:

Проседание трафика случается, если меняется работа алгоритмов поисковых систем либо у ресурса есть серьезные недочеты. Главное в такой ситуации — вовремя отследить и выявить причину падения трафика. Только после этого нужно заняться конструктивными мерами по исправлению ошибок и возврату к прежнему уровню.

Исходим из того, что совсем грубых и глупых ошибок технического SEO на сайте нет, как то: сайт закрыт от индексации в robots.txt, удален код счетчиков статистики и т. д.

Как удобнее выявлять причину падения трафика? Предлагаем проверенный алгоритм действий, некую последовательность шагов от общего к частному. То есть сначала отметаются потенциально самые страшные и очевидные гипотезы, которые легко и быстро проверить. И постепенно поиск причин сужается до конкретного ключевого слова, страницы или определенной технической ошибки на сайте.

По сути, анализ того, почему упала посещаемость вашего ресурса сводится к выявлению симптомов для определения болезни, чтобы прописать правильный рецепт.

Итак, алгоритм:

1. Фильтры или санкции поисковых систем

Смотрим «письма счастья» в Вебмастерах. Это первое, что нужно проверить, потому что именно  там поисковики уведомляют о самых серьезных санкциях.

Если же никаких уведомлений в сервисы Вебмастеров поисковой системы не приходило, это не означает, что санкций нет). Потому двигаемся дальше.

Раздел «Нарушения в Яндекс.Вебмастере»

Раздел «Меры, принятые вручную» в Google Search Console

2. Серьезные изменения на сайте

Вспоминаем, менялось ли что-либо недавно на сайте:

• дизайн;
• https;
• структура;
• другие переработки.

Как правило, после значительных изменений, на сайте возможно падение трафика и легкая просадка по позициям. Иногда такой нежелательный эффект может длиться достаточно долго: месяц-два. Тут важен вопрос глобальности произведенных изменений и их роли в улучшении показателей самого сайта.

Если вы уверены, что все произведено корректно и ошибок с технической стороны нет, а Вебвизор Яндекс.Метрики показывает, что новый дизайн, верстка, меню или другие элементы, которые вы изменили, работают лучше старых, то нужно просто набраться терпения и продолжать методично развивать сайт. Поисковые системы переварят нововведения и, скорее всего, ваш ресурс будет ранжироваться даже выше, чем до перемен.

Вам останется проверить нет ли проблем по технической части. Иногда сбои проявляются после правки кода, поэтому нелишним будет провести полное сканирование сайта и аудит по факторам технического SEO.

3. Видимость по семантическому ядру

Сразу же имеет смысл посмотреть показатель «Видимость сайта» и скачки по позициям в любой из систем сбора статистики.

Поток трафика и видимость сайта связаны напрямую. Потому, скорее всего, падения позиций стоит ожидать. На этом этапе важно понять насколько изменения массовы и значительны для вашего ресурса. Если просев не по всем запросам, то нужно выявить какой именно кластер или какие ВЧ слова потеряли позиции.

Составить, если это возможно, некий паттерн падения позиций и зафиксировать у себя (скачки позиций, разброс скачков, по всем ключевым словам кластера или только по некоторым и т. д.): это в том числе подскажет нам, какие именно санкции были наложены на сайт или документ.

Подробно про текстовые фильтры можно прочитать в статье «Основные текстовые пост-фильтры Яндекса — переспам и переоптимизация»

Даже если удалось выявить некие закономерности и предположить, что конкретный фильтр есть, на данном этапе лучше не останавливаться и продолжить анализ, так как причин снижения трафика и зон риска может быть несколько.

4. Сезонность бизнеса/отрасли

Проверяем сезонность (если в п.3. удалось выявить конкретный кластер или ключевое слово с упавшими показателями).

Как правило, в таком случае падение не будет резким и в сервисе подбора слов Яндекс. Вордстат можно проверить самые высокочастотные слова просевшего кластера или отдельного ключевого слова на сезонность (если по каким-то причинам это все еще не известно).

Например:

История запросов в сервисе Яндекс.Подбор слов

5. Канал, давший падение трафика

Нам важно понять в каком именно источнике привлечения трафика произошел сбой, пояснить ситуацию.

Возможно, проблема не с поисковым трафиком. Бывает сокращается поток из социальных сетей или значительно падают прямые заходы на сайт. Либо именно в этом месяце не было активных кампаний в контекстной рекламе.

Смотреть статистику по каналам можно в любом из инструментов: Яндекс. Метрика или Google Analytics.

Лучше выбрать период от квартала для большей наглядности.

В Google Analytics сначала смотрим общий график за период от 3 — 6 месяцев с детализацией по каждому месяцу. Далее, сравниваем период со снизившейся посещаемостью с месяцем, где данная посещаемость в указанный срок была максимальна. Это наглядно отобразит в каком канале произошла «поломка» относительно наиболее успешного результата за изучаемое время.

Источники трафика сайта в Google Analytics

В данном случае, например, видно, что основное снижение посещаемости произошло в платном трафике.

Но также заметно, что в процентном соотношении существенно упал трафик с прямых заходов, медийной рекламы, переходы по ссылкам и на 20% снизилась посещаемость из поисковых систем.

Уже на базе данного среза можно сделать некоторые выводы и исследовать проблему дальше. Например, проанализировать эффективность контекстной и медийной рекламы, оценить с каких внешних ресурсов в феврале (пиковый месяц на нашем графике) был наибольший поток клиентов и рассмотреть возможность разместить публикации или ссылки там снова. В случае же поиска нужно продолжать идентифицировать проблему.

Обязательно стоит понять, в какой именно поисковой системе упала посещаемость. Так как алгоритмы  Google в России и Яндекса имеют различия, при обнаружении сильно выраженного снижения трафика в определенном поисковике уже может натолкнуть на ответы.

Например, при детализации по поисковым каналам видно, что наибольшее снижение трафика наблюдается в Яндексе: 25% по сравнению с февралем.

Косвенно это может указывать на следствие работы алгоритмов именно в этой поисковой системе. Тут надо в первую очередь проверить те аспекты, которые в ПС Яндекс выражены более явно: поведенческие факторы (смотрим глубину просмотра, отказы, при выявлении конкретных провисших  страниц — карту кликов, вебвизор) , текстовые фильтры, ссылки.

К сожалению, уточнить по словам далее уже не получится (поисковые системы чаще всего шифруют запросы, по которым осуществлялся переход), но статистика из систем сбора позиций вкупе с данными по месяцам может прояснить данный момент.

В Метрике динамику можно посмотреть непосредственно по графикам. Хотя при большом разбросе в количестве посетителей между каналами, это может быть не так удобно. Но включая-исключая каналы, можно понять общую картину происходящего.

Как выглядит динамика в графиках Яндекс.Метрики

6. Поведенческие факторы

Нелишним будет проверить поведенческие показатели для просевших страниц и сайта в целом. Наблюдается ли отрицательная динамика, есть ли сложные пути по сайту, насколько очевиден и прост реализованный функционал. Данные по поведенческим имеют свойство накапливаться.

какие факторы стоит проверять

Смотрим (и сравниваем с периодом с наивысшими показателями по трафику):

• посещаемость популярных страниц;
• показатели трафика для страниц входа, величину отказов для них;
• средний показатель отказов для сайта;
• среднее время на сайте;
• среднее время для страниц статей;
• время на сайте для подразделов каталогов и карточек товаров;
• смотрим график переходов по сайту в Google Analytics.

график переходов по сайту в  Google Analytics

• Если просела конкретная страница или раздел, смотрим данные Вебвизора и карты кликов:

Вебвизор покажет точку, где пользователь потерял интерес

• Уменьшилась ли доля прямых заходов на сайт и заходов по бренду.

Тут главная задача понять, есть ли причины беспокоиться о показателях поведенческих факторов и попутно выявить недочеты в функционале.

7. Ссылочная масса

Смотрим скачки ссылочной массы: резкие падения или рост.

на графике видно, как ссылочная масса растет

Если выявлены отдельные ключевые фразы с показателями, которые стали хуже, не лишним будет проверить анкор-лист и его спамность по данным фразам и в целом.

8. Технические ошибки

Часто позиции падают из-за возникших недочетов — появление большого количества дублей, битые ссылки, слетевшие мета-теги, снизившаяся скорость загрузки страниц, сломанный функционал на сайте, плохо настроенная работа всплывающих окон с уведомлениями и окон онлайн-консультанта и т. д.

Резюмируя можно сказать, что если вы обнаружили падение трафика,  самое главное, как можно скорее установить причину, методично отметая наиболее очевидные и серьезные причины и собирая доказательную базу признаков фильтров и список недочетов, которые нужно впоследствии отразить в ТЗ на исправление ошибок.

СохранитьСохранитьСохранитьСохранить

Почему резко упала посещаемость сайта? Разбор причин малого кол-ва посетителей с Google и Яндекса

Возможные причины резкого падения трафика на сайте



Что делать в том случае, если количество посетителей на сайте (трафик) резко падает?

Для начала нужно убедиться, что в прошлом трафик имелся. Для этого открываем Яндекс.Метрику или Гугл.Аналитикс, чтобы увидеть статистику в виде графика. Кстати, этот график, помимо общей динамики, показывает, как много трафика приходит с поисковых систем, сколько людей делают прямые заходы или по внешним ссылкам. Таким образом, с помощью данных графиков можно выявить основной источника трафика для вашего ресурса.

Если посетителей на сайте в прошлом тоже не было, то следует внедрить для сайта следующие работы:

• Поисковая оптимизация.
• Покупка ссылок.
• Реклама.

А мы рассмотрим ситуацию, как себя вести и что делать, если в прошлом трафик имелся, но внезапно количество посетителей сайта резко сократилось.

Выход новых правил поисковых систем

Периодически поисковые системы выпускают новые правила, которые напрямую касаются попадания сайтов в результаты поисковой выдачи. Если, например, к вам стало приходить маленькое количество посетителей с Гугл, то весьма вероятно, что дело в том, что ресурс мог попасть под фильтры.

Как проверить?

Для этого существуют специальные сервисы. По факту, вы увидите тот же самый график посещаемости, но в виде вертикальных линий на него будут наложены периоды выхода обновлений поисковиков. Если стало приходить мало посетителей из Гугла либо Яндекса сразу после очередной черты на графике, то вам стоит ознакомиться с сутью произошедших изменений и адаптировать свой ресурс под новые требования.

Один из таких сервисов – SeoLib.

Сезонность

Всегда ли тот факт, что стало мало посетителей на сайте, связан с какими-то проблемами? Вовсе нет. Порой всё дело в банальной сезонности. Кому-то может показаться, что сезонность актуальна лишь для продавцов кваса или новогодних игрушек, но на самом деле, она присутствует в большинстве бизнесов. Так что если у вас упал трафик, стоит проанализировать сезонность.

Как? Очень просто: посмотреть историю за несколько лет, и если в одни и те же месяцы присутствуют примерно одинаковые всплески и провалы, то наверняка дело в сезонности. Но для этого нужно иметь приличную историю, либо можно посмотреть статистику в Яндекс.Вордстат по вашим поисковым запросам.

Изменение позиций в поисковой выдаче

Если по отдельным запросам был большой трафик, а затем по тем же запросам стало приходить мало посетителей с Google или Яндекс, то есть смысл проверить позиции по каждому запросу. Это дело долгое, но только так можно понять, почему же посетителей стало меньше.

Если ваш сайт не попал под фильтры и не поменялись правила индексации, то часто ответом на вопрос, почему на сайте мало посетителей, может стать ухудшение позиций поисковой выдачи из-за действий конкурентов. Или же то, что ресурс продвигался по НЧ-ключам, которые были популярны один день или одну неделю, а затем их перестали вводить.

Главный метод здесь состоит в том, чтобы проверить, по каким ключевым словам вообще продвигается сайт, почему было решено проводить продвижение именно по ним, каковы текущие результаты по таким запросам. Это служит ответом на вопрос, почему мало посетителей с Яндекса.

Технические ошибки на сайте

Часто этот пункт проверяют в самом конце, когда ищут причины, почему упал трафик. Хотя именно с него неплохо бы начинать. Какие технические недочёты могут привести к тому, что резко упала посещаемость сайта?

• Увеличение времени загрузки. Если переход на нужную страницу длится дольше 5-10 секунд, то многие пользователи откажутся от идеи дождаться окончания загрузки.
• Дубли страниц и неработающие ссылки. Если при попытке зайти в блог посетитель видит «ошибку 404», то вряд ли он будет искать нужную ему информацию в других разделах. Скорее всего, он просто уйдёт с сайта.
• Неправильно настроенный редирект или полное отсутствие его настройки. В этом случае ответ на вопрос, почему упала посещаемость сайта, очевиден: поисковая система распределяет трафик на два или более зеркал, в итоге каждое из них получает небольшой вес, да и позиции в результатах поисковой выдачи могут сильно ухудшиться. Всё это говорит о том, что полезно почитать статьи, как правильно настроить редирект.

Чтобы проверить сайт на технические ошибки, можно также воспользоваться сервисами от Яндекса и Гугла. Если упал трафик с Яндекса, то первое, что нужно сделать – это зайти в Вебмастер и Метрику, и посмотреть возможные причины. Если же резко упала посещаемость сразу с обоих поисковых систем, то стоит проверить все те пункты, которые были приведены выше. Скорее всего, проблема будет найдена.

Если у вас упала посещаемость, и вы не знаете, что с этим делать, то вместо чтения статей в интернете и форумов можно сразу обратиться к специалистам. Они найдут причину, и не только найдут, но и помогут её устранить. А вы сэкономите время и не сделаете множества ошибок.

Искать хорошую компанию лучше всего основываясь на отзывах и рекомендациях.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «

«?

Аэрофлот vs кот Виктор: epic fail или иначе не могло быть?

Подводя итоги года, мы решили написать про самое яркое событие в мире соцсетей: конфликте «Аэрофлота…

декабря 24, 2019 Просмотров: 16,706

Бесплатные инструменты от Click.ru

В 2019 году еще есть люди, которые платят за связь и ЖКУ с комиссией, покупают товары и услуги тольк.

..

ноября 05, 2019 Просмотров: 27,204

Скликивание бюджета в Яндекс.Директ

Даже среди опытных пользователей Директа нет единого мнения о том, можно ли свернуть рекламную кампа…

ноября 04, 2019 Просмотров: 11,461

Яндекс для бизнеса: подключение диалогов

Яндекс.Диалоги — новый сервис для разработчиков сайтов, при помощи которого можно наладить общение с…

ноября 03, 2019 Просмотров: 11,676

Почему падает посещаемость сайта [упал трафик на сайте]

У вас падает трафик (посещаемость) на сайте, вы не знаете, почему это происходит, и что делать? Причин снижения может быть много, в этой статье я расскажу основные, и покажу, как вернуть посетителей на ваш сайт.

Но сразу хочу оговорить, что если у вас резко упала посещаемость сайта в одной из поисковых систем, например, в яндексе, то скорее всего вы попали под какой-то фильтр, например, вот так:

Санкции ПС — это совсем отдельная большая тема, и в рамках этой статьи я ее рассматривать не буду. Разговор идет только про постепенное снижение посещаемости в обоих поисковых системах или в одной.

Также я не беру в расчет сезонность (в этом случае все в порядке).

Содержание:

• 1 Почему падает трафик на сайте
• 2 Как вернуть трафик на сайт
  • 2.1 Поиск проблемных страниц
  • 2.2 Что нужно проверить на этих страницах
• 3 Общие выводы

Почему падает трафик на сайте

Вот основные причины (но не все, так как каждый проект индивидуален, а дьявол кроется в мелочах):

• Большое количество дублей страниц
• Каннибализация запросов
• Часть страниц отдают неправильный код ответа сервера
• Слетели мета теги
• Закрытие части страниц или раздела в robots.txt
• Часть страниц, приносящих ранее трафик, выпала из индекса (ноиндекс, 404 или каноникал)
• На части страниц был переписан текст или удалены ключи
• Появились более сильные конкуренты с лучшими ответами на запросы (ключи потеряли трафик)
• Вы забросили ваш сайт и перестали его развивать

Хорошая новость, что все эти причины можно устранить, и посещаемость вернется или даже станет еще больше.

Плохой новости нет.

Как вернуть трафик на сайт

Рассмотрим подробно каждый из вышеприведенных пунктов и найдем решение проблемы.

• Дубли страниц

Движок может генерировать дубли страниц вида:

site.ru/stranica/

site.ru/stranica/?p=abrakadabra

Найти их можно в выдаче яндекса или google (посмотреть обе поисковые системы).

В яндексе я использую оператор host:

В google оператор site:

Устраняется эта проблема программно путем настройки 301 редиректа на основную страницу.

• Каннибализация запросов

Каннибализацию можно найти только, если вы снимаете позиции вашего сайта

Здесь по одному запросу могут вылазить сразу несколько страниц вашего сайта, получается, они конкурируют друг с другом за место в выдаче, со временем поисковик выбрасывает вообще такие страницы далеко за ТОП10.

Это происходит, когда две или более страниц содержат ключевой запрос, релевантный ему контент, и поисковик не может определиться, какая из страниц лучше подходит для ответа.

Решается такая проблема просто — под каждый запрос должна быть только 1 посадочная страница. Если на запрос отвечает 2 или более страниц, то нужно пересмотреть их, убрать вхождения из текста, мета тегов, карточек товаров и так далее.

Через 2-3 апдейта снова снять позиции и посмотреть, встало ли все на свои места. Если проблема не решилась, то повторить процедуру заново до тех пор, пока в выдаче останется только 1 самая релевантная страница.

Поиск проблемных страниц

Следующие проблемы нужно смотреть через сравнение страниц в Яндекс метрике. Проводим вот такие манипуляции.

Заходим в яндекс метрику. Отчеты — стандартные отчеты — содержание — страницы входа.

Выбираем линейный список.

Выбираем переходы из поисковых систем.

Для того чтобы узнать, почему упал трафик именно с гугла или именно с яндекса, нужно рассматривать только одну поисковую систему.

Выбираем период последний месяц.

Делаем экспорт.

Затем выбираем дату за весь период существования сайта.

Нам не нужны страницы, например, новые или приносящие мало трафика, поэтому ставим фильтр, например, статьи с посещаемостью минимум 300 в месяц (за 2-3 года жизни сайта такая посещаемость 1 статьи вполне нормальная) — 24 мес x 300 = 7200.

Но это я рассматриваю случай с информационными сайтами. Для коммерческих нужно другую посещаемость брать, зависит от ниши, объема рынка, региона продвижения.

При этом я использую правило 80/20 — беру сначала для работы самые трафиковые страницы, чтобы получить сразу максимальный результат. Потом можно установить фильтр намного ниже и поработать уже со всеми остальными страницами.

Аналогично делаем выгрузку в excel.

И вот у нас есть 2 списка страниц за разные периоды. Теперь нужно эти списки сравнить, я делаю это в excel. В итоге нам нужен список страниц, которые есть во втором большом списке, но их нет в первом. Это наши проблемные страницы, у которых просел или совсем исчез трафик.

Что нужно проверить на этих страницах

• Коды ответа сервера

Это можно сделать, например, с помощью программы Neatpeak Spider — пропарсить весь сайт и посмотреть, есть ли важные страницы с кодами ответа, отличными от 200.

Если же важные страницы вообще с кодом 404, то нужно их срочно восстанавливать. Также хорошо еще проверить индексацию всего сайта.

• Canonical

Еще смотрим на canonical — правильно ли он настроен, ведет ли на нужные адреса.

Про каноникал я уже писал в своей статье, почитайте подробнее, что это такое, для чего нужен и как настраивается.

• Noindex

Еще смотрим на закрытие страниц в noindex или disallow в роботсе. Вот такого на важных страницах не должно быть.

Про файл robots.txt я уже писал в этой статье, почитайте. Если нашлись закрытые страницы, то нужно их просто открыть для индексации.

• Мета теги

Бывает также, что слетают тайтлы или дескрипшены вследствие какой-то технической ошибки или программных работ на сайте. Нужно просмотреть все важные страницы, есть ли на них мета теги и оптимизированы ли они, как нужно.

• Переписан текст

Еще одной причиной того, что снизился трафик, может быть переписывание текста или удаление ключей ранее приносивших посетителей. Вы как владелец сайта должны знать, переписывался текст на важных страницах или нет.

Очень часто бывает, что при написании нового текста не учитываются ключевые фразы, по которым страница получала трафик. Я имею в виду не ключи, под которые оптимизировался текст, а ключи, по которым приходят посетители.

Их нужно смотреть в яндекс метрике и обязательно учитывать при написании нового текста.

• Конкуренция

Да, сайтов с каждым годом становится все больше, общее качество их улучшается, полнее прорабатывается семантика. И неудивительно, что старые статьи на сайте начинают падать, потому что появляются более лучшие и полные ответы на запросы пользователей.

Я считаю, что через 2-3 года после активного развития проекта нужно заново проводить анализ ниши, конкурентов, заново собирать семантическое ядро, делать кластеризацию и более лучше оптимизировать страницы под новые реалии рынка.

Общие выводы

Это далеко не все причины, по которым может падать трафик. Каждый проект индивидуален, нужно копаться, анализировать более детально. Но в целом, я дал вам направления, куда можно двигаться.

Также обязательно сделайте технический аудит вашего сайта и проверьте его на вирусы и вредоносный код. Возможно, найдете что-то интересное.

Если вам понравилась эта статья или была полезной для вас, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях. Если у вас есть вопросы или дополнения — пишите в комментариях, я постараюсь ответить.

0 0 голоса

Рейтинг статьи

Вот почему ваш трафик Google внезапно и значительно упал

Может быть множество причин, по которым ваш трафик Google внезапно и значительно упал. Это может быть как простая проблема, например, случайное удаление кода аналитики после обновления веб-сайта, так и более серьезная проблема, например, когда Google наказывает ваш веб-сайт.

Есть много вещей, которые нужно проверить, чтобы определить, почему ваш трафик Google упал, поэтому ниже приведен список.

Удаление или изменение перенаправлений может привести к падению трафика Google

Перенаправления используются для перехода пользователей и поисковых систем со старой страницы на новую. Используя сигналы перенаправления 301 для Google о том, что страница была перемещена навсегда, они могут свободно передавать показатели ранжирования со старой страницы на новую.

Перенаправления обычно выполняются в файле htaccess, в cPanel учетной записи хостинга или, если вы используете WordPress, их можно выполнять с помощью любых плагинов. Независимо от того, какая стратегия используется, мы рекомендуем вести текущий список всех перенаправлений, чтобы у вас было быстрое решение для резервного копирования, если что-то случится.

Чтобы определить, действительны ли ваши перенаправления и не были ли они удалены, возьмите несколько из списка резервных копий и проверьте их, посетив страницу или поместив их в средство проверки перенаправлений — многие из них можно использовать, и вы можете просто выполнить поиск в Google.

Заблокированный веб-сайт может привести к падению трафика Google

К сожалению, это встречается чаще, чем хотелось бы. Есть несколько способов, которыми вы можете неосознанно заблокировать свой сайт.

Блокировка вашего сайта обычно происходит в два периода:

• Выпуск обновления веб-сайта из стадии подготовки в рабочую среду
• При редизайне вашего сайта

В обоих случаях разработчик или дизайнер забывает удалить код noindex/nofollow из шаблонов, директиву disallow из файла robots.txt или при разработке в WordPress не снимает флажок в разделе «Настройки» > «Чтение» >  , говорит: «Не поощряйте поисковые системы индексировать этот сайт».

Обновление Google может вызвать падение трафика

Google постоянно настраивает и обновляет свой алгоритм — некоторые обширные обновления, такие как Panda и другие мелкие изменения.

Большую часть времени они не объявляют об обновлении, поэтому такие инструменты, как Mozcast — от moz. com, который представляет собой базовый отчет о погоде для результатов поиска, и датчик SEMrush — от SEMrush.com, который является датчиком в своем наборе ключевых слов и сегментированном по типу отрасли, стали более важными в диагностике потери трафика.

Чтобы определить, повлияло ли недавнее обновление Google на ваш веб-сайт, необходимо проверить несколько точек данных.

Ссылочный спам приведет к падению трафика Google

Обычно раз в год Google выпускает крупное обновление алгоритма на основе ссылок, чтобы попытаться отделить ценные ссылки от спам-ссылок, созданных новой тактикой построения ссылок, которую начали внедрять маркетологи. .

Ссылочный спам обычно является одной из основных проблем веб-сайтов, которые теряют трафик Google. Владелец бизнеса либо нанял плохую SEO-компанию, либо думал, что сможет «перехитрить» алгоритм Google, либо покупая ссылки, либо применяя стратегии, которые создают большое количество некачественных ссылок, таких как размещение в каталогах, каталоги статей, пресс-релизы и т. д.

Чтобы определить, повлияло ли на посещаемость вашего веб-сайта слишком много некачественных ссылок, вам потребуется провести аудит ссылок, который начинается с экспорта графа ссылок и проведения глубокого анализа.

Контент низкого качества

Контент лежит в основе всех стратегий роста бизнеса. Без отличного контента пользователи не будут взаимодействовать, Google не будет ранжировать вас, а риск быть затронутым обновлением поисковой системы возрастает.

Мы неоднократно писали о качестве контента, но до сих пор находим веб-сайты, создающие малоценные общие статьи из 500 слов, которые не представляют никакой ценности.

Контент, с которым мы чаще всего сталкиваемся, состоит из двух частей.

Content Value

Прежде чем нажать кнопку «Опубликовать», определите, представляет ли ваш контент ценность для пользователей и поисковых систем, задав эти четыре вопроса.

• Статью писал эксперт или энтузиаст, знающий тему? Если они это сделали, вы на правильном пути.
• Есть ли в этой статье орфографические, стилистические или фактические ошибки? Если в вашем контенте есть ошибки, вы должны исправить ситуацию на этапе редактирования.
• Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальный отчет, оригинальное исследование или оригинальный анализ? Опять же, если это выходит за рамки очевидного, то вы CR, ценность журнала, которую Google вознаградит.
• Предоставляет ли контент полное или всестороннее описание темы, или статьи короткие, необоснованные или иным образом не содержат полезной информации? Если вы создаете короткие статьи из 500 слов, ваш контент, скорее всего, мусор.

Структура контента

Люди не читают ваш контент — они просматривают его в поисках ответов на свои вопросы. Поэтому они обычно просматривают страницы в поисках выделенных ключевых слов, осмысленных заголовков, коротких абзацев и сканируемого списка.

Поскольку они спешат найти нужную им информацию, они пропускают то, что для них не имеет значения.

Низкокачественный веб-сайт может привести к падению трафика Google

Качество веб-сайта включает в себя множество аспектов, от удобства использования, восприятия и информационной архитектуры до визуального дизайна и содержания.

Качество веб-сайта влияет не только на SEO, рейтинг и трафик Google, но и на коэффициент конверсии. Влияние на коэффициент конверсии и лидогенерацию зависит от того, насколько пользователи доверяют вашему бизнесу, исходя из присущей вашему веб-сайту визуальной привлекательности, простоты использования и авторитетного контента.

Чтобы определить, является ли качество вашего веб-сайта проблемой, вы можете проанализировать свой веб-сайт, используя наш контрольный список дизайна веб-сайта.

Чрезмерная оптимизация

Когда веб-сайт переоптимизирован, обычно это происходит из-за чрезмерно усердного маркетолога, который думает, что добавить ключевое слово один раз — это хорошо, а затем добавить его десять раз — еще лучше — это не так. .

Google Излишняя оптимизация обычно выполняется в следующих местах:

• Теги заголовков
• Копия тела
• Язык навигации

Чтобы определить, не является ли ваш веб-сайт чрезмерно оптимизированным, проверьте теги заголовков на наличие списков ключевых слов, проверьте содержание для одного и того же ключевого слова, написанного несколько раз, или отсутствие структуры контента, как указано выше, и проверьте свою навигацию на наличие повторяющихся ключевых слов, которые не добавляйте пользовательскую ценность.

Отслеживание удалено

Это, пожалуй, самый простой способ проверить, заметили ли вы падение трафика Google. Если вы используете Google Analytics 4, просмотрите источник контента вашего веб-сайта и проверьте область верхнего и нижнего колонтитула на наличие кода Google Analytics. Он должен выглядеть примерно так:

У вас не было плана перехода

Мы много раз писали о важности наличия плана перехода при редизайне, переносе вашего веб-сайта на HTTPS или перезапуске вашего веб-сайта.

Рекомендуем прочитать:  Вот почему ваш трафик упал после редизайна вашего сайта.

Если вы недавно изменили дизайн, перенесли или перезапустили веб-сайт своей компании или перенесли его с HTTP на HTTPS и заметили значительное падение трафика Google, скорее всего, у вас не было фирмы по разработке веб-сайтов, которая понимала бы, как реализовать план перехода.

Почему трафик моего веб-сайта снижается? (И как это исправить?)

Признайтесь, вы беспокоитесь.

Посещаемость вашего веб-сайта снижается, а это значит, что страдает ваша прибыль. Руководители компаний обращаются к вам с одним простым вопросом: «Почему падает посещаемость моего сайта?» Вам нужен ответ (и решение) быстро.

Падение посещаемости сайта может происходить по разным причинам.

В этом посте рассматриваются четыре наиболее распространенные причины падения посещаемости веб-сайта, а также решения для каждой из них. Продолжайте читать, чтобы узнать, почему трафик вашего сайта падает. Если органический трафик снижается, быстрый способ узнать, почему это происходит, — ввести здесь свой URL-адрес для мгновенного SEO-аудита.

Если вам нужна немедленная помощь, позвоните нам по телефону 888-601-5359 , и наша опытная команда поможет вам найти и решить проблему!

 

1. Выпущено новое обновление алгоритма

Для многих компаний обновление алгоритма является наиболее распространенной причиной снижения посещаемости веб-сайта.

Проблема

Поисковые системы, такие как Google и Bing, не бездельничают. Они всегда ищут способы улучшить поиск, потому что лучший поиск означает более счастливых пользователей, а довольные пользователи означают увеличение лояльности и доли рынка.

Вот почему поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы. Однако обновленный алгоритм может изменить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Это может улучшить или понизить ваш рейтинг, что повлияет на посещаемость вашего сайта.

Если поисковая система, такая как Google, например, обновляет свой алгоритм, в результате чего ваш веб-сайт перемещается с первой страницы на вторую по конкурентному ключевому слову, это может существенно сократить трафик вашего сайта. Это потому, что только 25 процентов пользователей просматривают вторую страницу результатов поиска.

Решение

Хотя ваша компания ничего не может сделать для улучшения алгоритмов поисковых систем, вы можете адаптировать свою онлайн-стратегию с учетом этих обновлений. Например, стратегия многоканального маркетинга может помочь вашему бизнесу получать трафик на веб-сайт из нескольких источников.

Вот несколько примеров:

• Платная реклама
• Социальные сети
• Электронная почта

Если трафик вашего веб-сайта падает из-за обновления алгоритма, также стоит проверить это обновление. В то время как поисковые системы, такие как Google, редко комментируют изменения алгоритмов, отраслевые эксперты часто проводят исследования, в которых подчеркивается, что включено в обновление.

Эта информация может помочь вашей команде проверить ваш сайт и внести возможные исправления для повышения вашего рейтинга.

ПОЛУЧИТЕ СОБСТВЕННУЮ МЕЖКАНАЛЬНУЮ МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ

Время повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам развить все аспекты вашего бизнеса с помощью маркетинговых стратегий, которые, как доказано, увеличивают итоговые показатели, такие как доход и конверсии.

За последние 5 лет мы провели более 12,9 МИЛЛИОНОВ транзакций по нашей клиентской базе.

2. Ваш веб-сайт использует HTTP, а не HTTPS

На незащищенном веб-сайте также может наблюдаться значительное (и постоянное) падение трафика.

Проблема

Онлайн-безопасность очень важна, поэтому большинство веб-сайтов используют безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS). HTTPS, по сравнению с протоколом передачи гипертекста, шифрует и безопасно передает пользовательские данные, например информацию о кредитной карте.

Еще в 2014 году Google объявил, что HTTPS будет служить небольшим сигналом ранжирования для алгоритма его поисковой системы. Однако с тех пор кибербезопасность стала критически важной, поэтому интернет-браузеры, такие как Google Chrome, теперь предупреждают пользователей при посещении сайта, использующего HTTP, а не HTTPS.

Уведомление на всю страницу не позволяет пользователю зайти на ваш сайт и побуждает его вернуться к безопасности. Даже если пользователь решит посетить ваш сайт, его браузер покажет, что ваш сайт небезопасен. Вот почему веб-сайт, использующий HTTP вместо HTTPS, может иметь не только меньший трафик, но и меньшие продажи. Если пользователь поймет, что ваш сайт небезопасен, он не будет чувствовать себя в достаточной безопасности, чтобы совершать онлайн-покупки.

Решение

Если вы спрашиваете: «Почему посещаемость моего сайта падает?» и ваш сайт использует HTTP, вам понадобится помощь разработчика. С помощью вашей команды разработчиков (или доверенного агентства, такого как WebFX) вы можете обновить свой веб-сайт до HTTPS, что может быстро восстановить трафик вашего сайта.

Получите HTTPS для своего веб-сайта, выполнив следующие действия:

• Получите выделенный IP-адрес для своего сайта, если у вас его еще нет
• Приобрести сертификат Secure Sockets Layer (SSL)
• Активируйте сертификат SSL на веб-узле
• Установите сертификат SSL на свой домен

Активация и установка сертификата SSL может занять несколько дней.

Также важно, чтобы ваша команда веб-разработчиков перенаправляла пользователей (и поисковые системы) на ваш безопасный сайт. Без перенаправления поисковые системы и пользователи могут получить доступ к вашему HTTP-сайту, что может повредить вашему пользовательскому опыту и стратегии поисковой оптимизации (SEO).

ЗАЩИТИТЕ МОЙ ВЕБ-САЙТ

3. Ваша стратегия ключевых слов устарела

Старая стратегия ключевых слов также может привести к медленному, устойчивому и последовательному снижению трафика.

Проблема

Компаниям, которые испытывают постепенное снижение посещаемости веб-сайта, необходимо оценить свою стратегию использования ключевых слов. Даже если у вас нет стратегии ключевых слов для SEO, важно просмотреть свой контент и то, по какой позиции он ранжируется в результатах поиска.

Это потому, что люди (и их поисковые привычки) меняются.

Google Trends, бесплатный инструмент, показывает, как меняются поисковые запросы и даже покупательские привычки. До запуска iPhone и возможного захвата смартфонов люди, как правило, искали «сотовый телефон». Однако сейчас большинство пользователей ищут «смартфон».

Если ваша компания не адаптируется к такого рода изменениям в вашей отрасли, вы рискуете потерять ценный трафик веб-сайта. Это связано с тем, что контент вашего сайта не будет казаться релевантным или полезным для поисковых систем или пользователей, что может привести к снижению рейтинга в результатах поиска.

Решение

Обновление стратегии ключевых слов — процесс, требующий больших затрат времени и ресурсов. Даже если у вас небольшой веб-сайт, вашей команде необходимо потратить время на оптимизацию и пересмотр контента. Однако окупаемость инвестиций (ROI) значительна и стоит вложений.

Создайте резервную копию трафика веб-сайта, выполнив следующие действия:

• Проведите аудит своей стратегии ключевых слов, найдите устаревшие или общие ключевые слова
• Поиск альтернативных ключевых слов с более высоким объемом поиска и общей ценностью
• Пересмотрите свой контент, чтобы включить эти альтернативные ключевые слова

В большинстве случаев ваша компания обнаружит новые темы контента при исследовании ключевых слов.

Это большая победа для вашего бизнеса, поскольку она улучшает ваш план контент-маркетинга и стратегию SEO. Кроме того, новый контент может помочь вашей компании занять достойное место в результатах поиска и получить дополнительный трафик на сайт.

ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ СВОЕЙ SEO-СТРАТЕГИИ

4. В дизайне вашего сайта забыли о SEO

Дизайн сайта, не учитывающий SEO, может нанести сокрушительный ущерб трафику вашего сайта.

Проблема

Редизайн вашего сайта — отличное решение, особенно если у вас старый сайт. Обновленный веб-сайт выглядит современно и профессионально, а также обеспечивает лучший пользовательский интерфейс, что может увеличить вашу прибыль.

Проблема, однако, в том, что многие компании забывают о поисковой оптимизации при разработке своего сайта.

Эту ошибку допускают даже агентства веб-дизайна. Хотя они разбираются в дизайне и в том, как создать привлекательный и удобный веб-сайт, они не осознают взаимосвязь между веб-дизайном и поисковой оптимизацией и то, как переработанный (или заново разработанный) веб-сайт может увеличить посещаемость.

Несколько способов, которыми редизайн веб-сайта может повредить вашему SEO и трафику, включают:

• Замена содержимого страницы, включая теги заголовков и метаописания, неоптимизированным содержимым
• Создание совершенно новых страниц для существующих страниц без настройки переадресации 301
• Изменение структуры сайта без обновления карты сайта
• Изменение дизайна веб-сайта без включения вашего кода отслеживания Google Analytics

Для сравнения, дизайн сайта может помешать вашему сайту достичь ожидаемого уровня посещаемости. Это потому, что без SEO ваш сайт будет с трудом отображаться в результатах поиска, связанных с вашей отраслью, продуктами или услугами.

Поскольку дизайн вашего веб-сайта влияет на весь сайт, очень важно решить эту проблему сразу.

Решение

Компании могут справиться с падением трафика после редизайна сайта несколькими способами, в том числе:

• Восстановить свой предыдущий сайт с помощью резервных копий
• Оптимизируйте новый контент и веб-сайт
• Обновите карту сайта
• Настроить 301 переадресацию

В зависимости от вашего редизайна исправление может занять значительное время.

Например, если вашей компании необходимо перезапустить свою SEO-стратегию, потребуется время, чтобы ранжироваться в результатах поиска и заработать тот трафик, который был у вашего веб-сайта раньше. Для сравнения, создание переадресации 301 требует меньше работы, хотя восстановление уровня трафика, вероятно, займет несколько недель или месяцев.

Если ваш оригинальный веб-дизайн не привлекает трафика, вашей команде придется применить аналогичный подход. Хотя вам может не понадобиться настраивать перенаправления, вам придется создавать оптимизированный контент для вашего веб-сайта и аудитории.

Ваш бизнес также может работать с компанией цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которая специализируется на веб-дизайне и поисковой оптимизации, такой как WebFX. Мы можем помочь вашей команде и компании восстановить трафик, а также гарантировать, что будущие обновления дизайна защитят вашу SEO-стратегию.

ИСПРАВИТЬ ОШИБКИ ДИЗАЙНА МОЕГО ВЕБ-САЙТА

5. Хорошие новости. Возможно, ваши данные неверны. . Кто-то удалил отслеживание вашей веб-аналитики с веб-сайта? Был ли код дублирован или изменен каким-либо образом? Есть ли у стороннего сервиса, на который вы полагаетесь, время простоя?

Иногда «большое падение трафика» на самом деле просто неуместная запятая или ошибка в вашей CMS, из-за чего создается впечатление, что трафик резко упал. Ошибки отслеживания никогда не доставляют удовольствия, но, как правило, их значительно легче устранить, чем реальное падение трафика по причинам, изложенным выше.

За прошедшие годы мы видели много сайтов, которые демонстрируют значительное снижение трафика, но их веб-разработчик по ошибке удалил свой код Google Analytics с сайта или они просматривали неправильный вид в Google Analytics. Такие вещи случаются, поэтому, прежде чем вы слишком напрягаетесь, дважды проверьте свои источники!

7 дополнительных причин, по которым посещаемость вашего веб-сайта снижается

Все еще не понимаете, почему посещаемость вашего веб-сайта снижается? Ознакомьтесь со следующими потенциальными причинами:

.

ПОЧЕМУ ПОТРЕБИТЕЛЬ ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА СНИЖАЕТСЯ	КАК ИСПРАВИТЬ ТРАФИК ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА
1. Неработающий 301 редирект	Проверьте переадресацию 301 на наличие ошибок и исправьте. Убедитесь, что канонические теги, XML-карты сайта и ссылки обновлены.
2. Ручной штраф Google	Войдите в свою учетную запись Google Search Console и проверьте оповещения Внесите рекомендуемые изменения на сайт или страницу
3. Низкая скорость страницы	Проверьте скорость страницы с помощью PageSpeed ​​Insights Обновите или используйте службы оптимизации скорости страницы
4. Плохая внутренняя связь	Аудит стратегии внутренних ссылок Добавьте внутренние ссылки на контент в глубине вашего веб-сайта Используйте якорный текст, связанный с темой страницы или целевым ключевым словом
5. Ненадежный сервер	Проверьте производительность сервера и пакет хостинга Перейдите к новому поставщику услуг или другому пакету хостинга
6. Дублированный контент	Проверить веб-сайт на идентичные блоки контента Сделать идентичный контент уникальным
7. Неиндексированный сайт	Просмотрите консоль поиска Google, чтобы узнать, проиндексированы ли сайт и страницы. Отправьте веб-сайт и страницы на индексацию

Восстановите трафик вашего веб-сайта (а затем и часть) с помощью WebFX

Никто не хочет снижения посещаемости своего веб-сайта, но это случается. Тем не менее, узнав, почему трафик вашего веб-сайта в Google снижается, и как вы можете это исправить, вы получите информацию и инструменты для восстановления трафика.

Во многих случаях восстановление посещаемости веб-сайта представляет собой колоссальную задачу, например, после редизайна веб-сайта или отказа от стратегии ключевых слов. Вот почему компании сотрудничают с нашим агентством цифрового маркетинга с полным спектром услуг.

Обладая более чем 25-летним опытом, а также более чем 500 специалистами по веб-маркетингу, у нас есть навыки и технологии, чтобы помочь вашей компании. Просто просмотрите наши отзывы и услуги цифрового маркетинга, чтобы увидеть, как наша команда может помочь вам.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, если у вас есть какие-либо вопросы!

Трафик веб-сайта упал? Вот как вы исследуете

Вы обеспокоены тем, что ваш сайт теряет трафик? Или, может быть, это веб-сайт клиента, который теряет трафик, и вы обеспокоены тем, что он может начать сомневаться в своих инвестициях в SEO.

В любом случае, не паникуйте! Падение трафика случается даже с лучшими из нас, независимо от того, насколько активными или ориентированными на качество наши усилия могут казаться. Хорошая новость заключается в том, что в некоторых случаях вы можете так же быстро обратить вспять эти потери трафика. Существует бесчисленное множество причин, по которым трафик сайта может упасть, и не все из них ужасны (честно!)

Ваш процесс исследования данных должен быть вдумчивым, методичным и учитывать все многочисленные важные данные, чтобы наилучшим образом помочь вам разработать успешный план восстановления.

«Процесс исследования» сводится к следующим шагам:  

1. Проверка, действительно ли ваша проблема связана с трафиком.

• Поймите свои данные: откуда берется капля?
• Каков масштаб и временные рамки проблемы?
• Что (или где) на вашем сайте это оказывает влияние?

Определите основные причины и пути решения.

Определите, стоит ли ремонтировать.

Набросайте план игры для ее решения (по мере необходимости).

Для целей этой статьи мы в основном сосредоточимся на первых 3 шагах: вы знаете, части, вызывающие у вас паническую атаку прямо сейчас. Так что сделайте глубокий вдох и копайте. У вас есть это!

Содержание

• Как определить, действительно ли трафик веб-сайта упал
• Как анализировать и копаться в данных вашего веб-трафика
• Как определить, что вызывает потерю SEO-трафика
• Решите, имеет ли значение падение трафика для вашего бизнеса
• Как решить проблемы с падением трафика сайта

Как определить, действительно ли трафик веб-сайта упал

Прежде всего: определите, связано ли это падение трафика с реальной проблемой маркетинга/SEO или просто с отслеживанием.

Измерение трафика веб-сайта может быть сложной задачей, поскольку для выполнения этой задачи существует множество платформ и инструментов, а также множество показателей для анализа и понимания, что еще больше усложняет задачу. Независимо от того, внедрили ли вы код отслеживания Google Analytics непосредственно на свой веб-сайт или использовали Диспетчер тегов Google для целей отслеживания, есть несколько ключевых областей, которые вы можете проверить, чтобы увидеть, не снизился ли ваш трафик из-за проблемы с отслеживанием.

Это может показаться вам глупым шагом, но это основная проблема примерно в 15-20% случаев, которые мы наблюдаем.

Распространенные причины потери трафика из-за неправильного отслеживания. клиент теряет 95% пользовательских данных для стран ЕС.

Обновление или миграция веб-сайта привели к случайному сбросу кода отслеживания UA на весь сайт ИЛИ на определенное подмножество страниц (либо непосредственно в HTML/коде сайта, ЛИБО путем удаления/отмены публикации контейнера GTM. )

Неправильно реализованное событие GA пометило почти всех пользователей как «постоянных посетителей» для клиента (который отфильтровал ежемесячные отчеты, чтобы сосредоточиться на новых посетителях), что сделало отчет о новых посетителях неточно заниженным.

Сценарии, включающие поддомены или несколько доменов, также могут быть подвержены таким проблемам, поскольку междоменное отслеживание создает множество уникальных проблем.

Основные признаки того, что ваша проблема с трафиком на самом деле может быть связана с отслеживанием

• Трафик сайта снижается относительно постоянно по всем (или нескольким) маркетинговым каналам, а не только по определенному каналу (например, по обычному поисковому трафику). увеличивается, в то время как ваш инструмент аналитики (скорее всего Google Analytics) сообщает о снижении трафика для того же маркетингового канала.
• Эти инструменты отслеживают трафик очень по-разному, поэтому пробелы в отчетах очень распространены. Однако большие и растущие дельты могут быть признаком того, что что-то не так.

Ваша проблема с трафиком действительно связана с отслеживанием? Считай, что тебе повезло! Чем раньше вы сможете диагностировать и исправить это, тем лучше. Затем вы можете вернуться к инвестированию в свой бизнес.

Нужны дополнительные указания по диагностике неправильного отслеживания? Получите помощь в аудите вашей учетной записи GA и GTM, чтобы убедиться, что она действительно работает правильно.

Как анализировать и копаться в данных о веб-трафике

Следующий важный пункт, который необходимо проверить: снижение уровня трафика — это нормально или это ожидаемое явление? Проверьте наличие очевидных претендентов: 

• Сезонные изменения
• Преднамеренно выведенные из эксплуатации продукты, услуги, поддомены и т. д. 

Если падение трафика неожиданное, определите следующее: в котором произошло изменение: быстрое или постепенное

В общем, внезапное или значительное изменение, вероятно, указывает на что-то «сломанное», например, возможно, вы нарушили отслеживание аналитики или приостановили свои рекламные кампании. В случае падения SEO-трафика оно может быть внешним (например, обновление алгоритма) или внутренним (например, канонические теги ссылаются на несуществующие страницы или вы не проиндексировали свой веб-сайт).

Медленное и постоянное падение чаще всего связано с проблемами качества веб-сайта, усилением конкуренции, неправильным соответствием аудитории/бренду и другими подобными проблемами оптимизации маркетинга.

Затем вам нужно изучить очевидные способы «разбить» ваши данные, чтобы определить, связана ли проблема с устройством, платформой, разделом вашего сайта и т. д. 

С чего начать изучение

Есть несколько хороших мест, с которых вы должны начать процесс расследования. Начните копать:

• По различным каналам цифрового маркетинга, в том числе: PPC, очевидным каналам социальных сетей (Facebook, Twitter и т. д.), электронной почте, реферальному и прямому трафику.
• На мобильных, планшетных и настольных устройствах.
• В различных основных разделах веб-сайта или важнейших целевых страницах вашего веб-сайта.
• В разных странах, городах или других географических границах.

Если трафик упал из-за факторов SEO, вот дополнительные способы расследования

Рейтинги ключевых слов

Просмотрите рейтинги ключевых слов вашего сайта (например, всех терминов, по которым вы ранжируетесь) и ключевых слов, которые вы отслеживаете напрямую и которые больше всего вас интересуют.

Если вы много занимаетесь контент-маркетингом, у вас может быть один или два высокорейтинговых блога, на которые приходится большая часть вашего трафика. В этом случае внезапные потери трафика иногда могут быть связаны с контентом и/или конкурентным давлением, связанным с таким контентом.

Интернет, новости, изображения и видеотрафик

Если ваш сайт переместился, например, на внешний CDN, вы, естественно, потеряете «трафик изображений» от Google… поскольку этот трафик теперь направляется на новый домен. Оцените все возможные переменные, которые могут повлиять на изменение трафика, исходя из различных форм органического трафика.

Конкуренты

Конкурентное влияние, прямое или косвенное, может быть частой причиной потери трафика. Примеры:

• Сайты с обзорами в рейтинге Google, такие как («непрямой» конкурент) Clutch для условий поиска услуг вместо страниц бизнес-услуг. Да, Google раньше ранжировал местные компании по этим критериям!
• Если ваши прямые конкуренты инвестируют в контент или создание ссылок, а вы нет, вы можете отстать по мере того, как они продвигаются вперед. (например, поисковая оптимизация не статична; высокий рейтинг в поиске — это подвижная цель)

Фактические страницы результатов поиска

Поисковые системы постоянно экспериментируют с различными предложениями. Разделы «Избранные фрагменты», «Люди также спрашивают», а также новые объявления и типы объявлений могут снизить вашу видимость в обычном поиске. Точно так же вы можете найти возможности лучше позиционировать свой контент, чтобы он отображался в этих ценных результатах поиска.

Быстрые (или медленные!) изменения в поведении при поиске 

Привет, Коронавирус.

Или, возможно, поисковый интерес колеблется в зависимости от сезона или спорадически. Например, блог о беговых лыжах, скорее всего, будет пиковым в зимнее время, что приведет к ощутимым потерям трафика весной.

Технические проблемы SEO 

Например, вы можете столкнуться с проблемой сканирования/доступа или индексации. К другим распространенным техническим проблемам относятся деиндексированные страницы и/или целые сайты (из-за robots.txt, метаданных robots или канонических проблем), проблемы с доступностью JS, ловушки для сканеров и раздувание индекса.

Проблемы с качеством веб-сайта

Алгоритм Google становится все более изощренным, поэтому даже проблемы с качеством, связанные с плохим взаимодействием с пользователем, высоким показателем отказов и малым временем пребывания на сайте, могут подавать неоднозначные сигналы о качестве вашего сайта и, в конечном счете, о его способности приносить пользу посетителям. пользователи.

Как определить причину потери SEO-трафика

На данный момент мы знаем, что что-то не так, и нам следует больше знать о том, где это происходит, и о влиянии. Ну и что дальше?

Понимание ПОЧЕМУ стоит изменение схемы трафика.

ПРИМЕЧАНИЕ , что этот процесс предполагает, что ваш бизнес действительно заботится о потере трафика, и его восстановление стоит усилий. Это не всегда данность — например, вы можете потерять трафик после отказа от предложения услуги из-за условий, связанных с этой услугой.

Ниже мы рассмотрели основные возможные причины, которые часто видим при проведении исследований SEO-трафика, организованных по внутренним и внешним факторам.

Что влияет на посещаемость вашего веб-сайта?

‍

Внешние причины падения SEO-трафика

Внешние причины падения трафика сайта не являются результатом ваших действий… но могут быть результатом вашего бездействия. Решение этих проблем не так просто, как «устранение» проблемы, поэтому будьте готовы к более длительному сроку их решения.

Обновления алгоритмов

Если вы действуете «по правилам», у вас все должно (могло бы?) быть в порядке. Однако иногда даже лучшие бренды получают свою долю трафика из-за обновлений алгоритма Google и его постоянных усилий по улучшению. В конце концов, качество – это движущаяся финишная черта.

Новые обновления ядра Google — и изменения алгоритмов предыдущих — во всех новостях SEO, поэтому по ним (иногда) легко понять, почему ваш трафик пострадал от обновления Google. Такие инструменты, как Panguin, могут помочь вам визуализировать это, накладывая обновления вашего трафика на подтвержденные и предполагаемые обновления алгоритма.

Получайте информацию и теории об обновлениях и изменениях с помощью списка обновлений Algo от Marie Hayne.

Наказание Google

Вы говорили себе «все в порядке», тайно нарушая Руководство по обеспечению качества Google? Начните с проверки наличия уведомления под вашей учетной записью GSC в разделе «Поисковый трафик» > «Действия вручную». Если это так, вам предстоит пройти долгий путь, и документация Google по ручным штрафам может оказаться полезной.

Изменения в поисковой выдаче

Проверьте, не происходит ли чего-нибудь необычного в поисковой выдаче (страницах результатов поисковой системы) по ключевым запросам, по которым вы теряете трафик. Может быть, есть функция, которую вы раньше не видели (на мобильных устройствах, компьютерах или на обоих устройствах). Google постоянно тестирует новые функции, чтобы улучшить поиск для пользователей, и это может повлиять на вашу органическую видимость, даже если рейтинг вашего ключевого слова статичен.

Колебания рейтинга ключевых слов

Если ваш рейтинг упал, соберите запросы, по которым произошло падение (через GSC), и посмотрите, нет ли технических проблем, связанных со страницами, на которые попадают эти запросы. Иногда это A/B-тесты, которые проводит Google, иногда это ошибка на стороне Google, а иногда эти изменения вызваны конкуренцией или алгоритмом. Если вам интересно, проверьте твит Google об этом:
‍

Твит Google

Развитие Поисковое намерение

Поисковое намерение — один из наиболее важных аспектов, который следует учитывать при создании страниц и выборе целевых ключевых слов. Если ваши страницы работают хорошо, но происходит небольшое и постепенное падение, это может быть связано с тем, что намерения пользователя меняются для целевых запросов. Решить, какие ключевые слова использовать для улучшения органического SEO-трафика, может быть сложно, но очень важно правильно их подобрать.

Конкурентная среда

Если ваш рейтинг упал в пользу другого конкурирующего контента, загляните на эти сайты, чтобы увидеть, что они делают по-другому. Что изменилось? Чем они лучше вас? Сколько новых обратных ссылок они создали? Как они лучше соответствуют поисковым намерениям пользователя? (И постарайтесь быть объективными!)

Мировые события и важные новости

События такого рода, от небольших до значительных, могут иметь огромное влияние на количество людей, которые что-то ищут, а также на то, что они подразумевают под тем, что ищут. Чтобы определить изменения в объеме поиска, используйте такие инструменты, как Google Trends, чтобы оценить изменение популярности определенных тем и интересов.

Чтобы определить изменения в намерениях, найдите соответствующий термин, чтобы увидеть, что хорошо ранжируется (чего раньше могло не быть). Наблюдайте за контентом, который ранжируется, а также за любыми явными изменениями в поисковой выдаче, которые могут способствовать вашему внезапному проигрышу. трафика.

Например, высшие рейтинги популярных персонажей изменятся, когда с ними что-то случится. В один прекрасный день основная биография этого человека может занять первое место, а на следующий — разоблачение того, что он сделал неправильно или правильно.

Внутренние причины падения SEO-трафика

Иногда падение трафика происходит из-за того, что с вашим сайтом что-то не так. Давайте рассмотрим общие внутренние факторы падения SEO-трафика.

Несоответствия мобильных веб-сайтов

Обеспечение доступности вашего сайта на всех устройствах (читай: смартфонах!), когда и где бы ни находились ваши пользователи, помогает вам увеличивать и поддерживать SEO-трафик, одновременно увеличивая количество мобильных конверсий. Если есть проблема с мобильной версией вашего веб-сайта, вы можете решить ее как можно быстрее, поскольку Google перешел на Mobile-First Indexing.

Есть ли на вашем сайте ошибки для мобильных устройств?

Проблемы с качеством веб-сайта

Регулярный аудит контента может творить чудеса с веб-сайтом. Когда посещаемость вашего веб-сайта падает, определите, вызывает ли проблема удаление высококачественного контента или просто слишком много «мэх» или низкокачественного контента. Если это что-то, что вы можете исправить, просто сделайте это. Вот статья об оценке и улучшении контента для существующих страниц, которая может помочь. Если ваши конкуренты превосходят вас по рейтингу благодаря отличному контенту, поменяйтесь местами, чтобы превзойти их успех. Изучите, что они делают, и подумайте, как вы можете реализовать что-то значительно лучше.

Случайные изменения содержимого

Редактировали ли вы недавно веб-копию страницы, которая теперь перестает отображаться? Вы удалили ссылку на эту страницу? Внесение изменений в контент и внутренние ссылки иногда может привести к неожиданно большим колебаниям трафика.

Технические проблемы SEO — существующие или новые «сломанные»

Техническое SEO — это основа качественного и устойчивого трафика на крупные веб-сайты (другими словами, техническое SEO, как правило, менее критично для небольших веб-сайтов). правильная реализация следующего (особенно до такой степени, что что-то новое «сломало», что ранее работало), может пострадать ваш трафик.

Использование программного обеспечения для мониторинга веб-сайтов или программного обеспечения для автоматического сканирования (например, Moz, Ahrefs или SemRush) может помочь вам выявить проблемы до того, как они перерастут в проблемы с трафиком. Кроме того, могут помочь хорошие процессы контроля качества и перепроверка критически важных пользовательских потоков.

Ошибки сканирования

Google Search Console (GSC) и Screaming Frog — это готовые инструменты для выявления ошибок сканирования. Помимо отслеживания ошибок 404 и других ошибок статуса HTTP, убедитесь, что у вашего контента нет проблем с индексацией, и быстро исправьте эти ошибки GSC.

Миграции и перенаправления

Часто наихудшим сценарием, с которым мы сталкиваемся как SEO-специалисты, являются случаи неудачной миграции сайта. Процесс SEO-миграции может быть сложным/с высоким риском, требующим пристального внимания и контроля качества. В частности, перенаправления являются распространенной проблемой в проектах миграции. Если есть проблема с вашими переадресациями, в результате вы можете потерять трафик веб-сайта. (Не забудьте перенаправить URL-адреса с www, без www, http и https!)

Canonicals

Canonical теги сообщают поисковым системам, какие страницы являются исходными источниками контента и, следовательно, какие страницы достойны индексации. Если вы случайно укажете свои канонические теги на неправильные URL-адреса…. случаются плохие вещи. Например, если вы полагаетесь на канонические фильтры, чтобы представления фильтров не индексировались, вам следует ознакомиться с рекомендациями по многогранной навигации для веб-сайтов электронной коммерции.

Robots.txt, Robots Meta и другие директивы

При неправильной реализации robots.txt и метатеги robots также могут привести к потерям трафика на вашем веб-сайте, поскольку вы блокируете доступ поисковых систем к важному контенту. Узнайте больше о распространенных проблемах со сканированием и индексированием веб-сайтов.

Плагины

Если вы используете веб-платформу (например, WordPress или Shopify) и используете плагины, расширения или приложения для добавления дополнительных функций на свой сайт, всегда существует вероятность того, что сам плагин не работает и вызывает проблемы с сайтом. Если это ваш случай, вам нужно либо подождать, пока разработчик плагина исправит это, либо найти альтернативный инструмент, либо полностью отказаться от использования этой функции.

Имейте в виду, что эти факторы могут пересекаться; например, основное обновление качества (также известное как обновление алгоритма от Google) может изменить показатель качества вашего веб-сайта с «достаточно хорошего» на «не очень», что приведет к значительным потерям. Технические проблемы SEO, которые сами по себе могут не стать препятствием для сделки (например, карты сайта в формате XML с большим количеством неработающих страниц), могут перерасти в более серьезные проблемы.

По этой причине лучше исследовать все возможные элементы, которые могут быть ошибочными, хотя бы для того, чтобы исключить их.

Решите, имеет ли значение падение трафика для вашего бизнеса

Это на 100 % контекстуальный вопрос. Где вы видите снижение и для каких ключевых слов? Помог ли этот трафик повысить узнаваемость бренда среди основной аудитории или он принес бессмысленные спам-боты?

Если у вас есть цели GA или настроено отслеживание электронной коммерции/событий, может быть легко количественно оценить влияние (или его отсутствие) этого изменения на бизнес.

Самое главное, однако, просто задать себе вопрос.

Не тратьте время и усилия на устранение нерешенных проблем!

Как решить проблемы с падением трафика на сайте

Как решить!

Этот элемент также весьма контекстуален для того, что/где/когда/почему, которые вы определили в процессе расследования, но на высоком уровне: 

• Если у вас возникла проблема с отслеживанием, устраните ее. Работайте с командой, которой вы доверяете (при необходимости), чтобы вернуть ее туда, где вам нужно.
• Если у вас есть проблемы с качеством веб-сайта, вы можете улучшить его К-А-Т, удалить страницы самого низкого качества и найти другие возможности для улучшения.
• Если вы подверглись ручному штрафу, вам придется работать над решением проблемы, а затем работать над повторной индексацией вашего веб-сайта.
• Если что-то было «сломано» с технической точки зрения, поработайте со своей командой разработчиков, чтобы решить эту проблему, а затем повторно отправьте сломанные страницы в GSC по мере необходимости.
• Если конкурент работает хорошо и опережает вас, подумайте о том, чтобы больше инвестировать в собственные маркетинговые усилия.
• Если речь идет о случае «смерти от 1000 порезов», вы можете рассмотреть возможность разработки комплексной Стратегии SEO 
• И т. д. И т. д.

Общая картина, наиболее важным шагом в процессе является определение фактической, реальной проблемы (проблем). Без понимания этого вы не сможете ее решить!

Мы надеемся, что эта разбивка поможет вам понять правильный подход к выявлению и устранению проблем с трафиком веб-сайта.

Если вам нужна помощь в расследовании или в плане исправления ситуации, обращайтесь!

Расследуйте внезапное падение органического трафика веб-сайта, чтобы найти причину

Значительное падение посещаемости веб-сайта часто вызывает тревогу, поскольку обычно приводит к снижению вовлеченности посетителей и потере дохода. Хотя поначалу это может вызывать стресс, всего за несколько простых шагов вы сможете быстро исследовать потенциальные причины и найти решения.

Приведенные ниже пошаговые видеоролики показывают, с чего начать и какие могут быть вероятные виновники.

Узнайте, как исследовать снижение трафика, выполнив 6 шагов:

1. Проверка органической потери трафика
2. По сравнению с конкурентами
3. Корреляция с обновлениями алгоритма
4. Исследуйте ключевые слова победителей и проигравших
5. Проверить отдельные каталоги
6. Провести сканирование сайта

ШАГ 1

Проверка органической потери трафика

2:24
Потеря трафика веб-сайта почти всегда приводит к падению ключевых показателей, таких как регистрации, покупки и другие запросы. Исследуйте это с помощью своего поставщика веб-аналитики или программного обеспечения для SEO, такого как Searchmetrics, чтобы определить, происходит ли потеря из-за органического трафика (SEO) или из других каналов, таких как социальные сети, платные и т. д.

ШАГ 2

Сравните с конкурентами

1:54
Взглянув на конкурентов или похожие веб-сайты в вашей отрасли, вы сможете понять, может ли падение трафика быть отраслевой тенденцией или связано только с вашим сайтом.

ШАГ 3

Корреляция с обновлениями алгоритма

2:21
Обновления поискового алгоритма Google могут иметь огромное влияние на органический трафик, который сайт получает по релевантным ключевым словам. Помимо технических проблем с вашим сайтом, обновления алгоритма часто являются причиной значительных изменений трафика.

ШАГ 4

Исследуйте ключевые слова победителей и проигравших

2:28
Знание того, какие ключевые слова теряют (и приобретают) наибольшую часть трафика для вашего сайта, помогает определить, какие части вашего сайта и его содержание требуют дальнейшего изучения.

ШАГ 5

Изучение отдельных каталогов

2:50
Как и в случае с ключевыми словами, анализ изменений трафика в отдельных каталогах и подкаталогах может пролить свет на потенциальные области сайта, требующие внимания, т.к. а также типы контента, которые могут нуждаться в оптимизации.

ШАГ 6

Проведите сканирование сайта

2:51
Потеря трафика также может быть вызвана техническими проблемами на вашем веб-сайте, такими как ошибка 404, медленная загрузка страниц, неправильная практика ссылок и многое другое. Анализ сканирования веб-сайта — самый быстрый способ обнаружить (и решить!) такие проблемы.

Нужен совет специалиста? Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную консультацию.

Команда Searchmetrics консультирует предприятия по передовым методам работы в отрасли с 2005 года. Мы постоянно находимся в авангарде услуг и маркетинговых технологий, где поисковая оптимизация и контент-маркетинг объединяются. Предоставляя знания и рекомендации известным брендам, мы меняем методы работы современных маркетологов.

Записаться на бесплатную консультацию

Наши эксперты

Адам Арнольд

Опыт Адама в поддержке групп цифрового маркетинга и SEO охватывает различные отрасли. Его роль в Searchmetrics заключается в том, чтобы помогать корпоративным компаниям использовать данные органического поиска для достижения своих бизнес-целей. Адам имеет более чем 6-летний опыт работы с организациями роста, маркетинга и продаж.

Расширьте свои знания с помощью наших тщательно отобранных пакетов.

Популярные пакеты

10 причин внезапного падения трафика веб-сайта

Чтобы иметь успешный веб-сайт, вы должны убедиться, что у вас есть стабильный и высокий поток органического трафика изо дня в день.

Без органического трафика нет гарантии, что кто-то просматривает ваш сайт или какие-либо релевантные продукты.

Проблема в том, что даже если у вас есть постоянный поток посетителей , вы можете заметить внезапное падение посещаемости веб-сайта.

К счастью, есть несколько простых способов диагностировать падение посещаемости веб-сайта. Понимание того, почему количество посетителей вашего веб-сайта в настоящее время сокращается, является первым шагом на пути к восстановлению числа посетителей и популярности страницы.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных причин внезапного падения посещаемости веб-сайта.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

1. Обновления от алгоритма Google

Если у вас есть веб-сайт, скорее всего, вы пытаетесь занять место в поисковом рейтинге Google. Однако это означает быть во власти алгоритма Google , который постоянно меняется.

На самом деле, по словам самих Google, ежедневно производятся обновления для улучшения работы поисковика, а важные «базовые обновления» делаются несколько раз в год.

Этот алгоритм объединяет пользователей с результатами поиска, которые лучше всего соответствуют их потребностям, и знание того, как использовать правильную поисковую оптимизацию, имеет решающее значение для повышения рейтинга вашей статьи.

Несмотря на все ваши усилия по поисковой оптимизации, Google может полностью изменить свой алгоритм.

Эти изменения строго конфиденциальны , и Google очень скрывает конкретные изменения, которые они вносят в свой алгоритм.

Итак, чтобы узнать, изменился ли алгоритм, поищите пресс-релизы и подтвержденные изменения, выпущенные Google.

Вы также можете проверить веб-сайты, такие как Moz или SEMrush Sensor. Эти веб-сайты предоставляют вам обновления об изменениях алгоритма Google.

2. Вы установили код Nofollow/Noindex

Вы слышали о возможности заблокировать кого-то в социальных сетях, но знаете ли вы, что вы также можете заблокировать свои собственные страницы из рейтинга поиска Google?

Это работает так: вы, ваш веб-дизайнер или веб-разработчик включаете код «nofollow/noindex» в свой мегатег robots.

Это не позволяет Google индексировать вашу веб-страницу , поэтому пользователи не видят вашу веб-страницу в своих рейтингах.

В некоторых случаях это полезно, например:

• Предотвращение дублирования контента, например, со страницы автора и страницы вашего блога.
• Чтобы пользователи не запутались во время поиска, перейдя на бесполезную страницу, например страницу входа для вашей команды.
• Используйте его в качестве шаблона, когда вы нанимаете веб-дизайнера для разработки, редизайна или создания вашего веб-сайта.

Однако, если вы хотите опубликовать свой контент и продолжать индексировать его, оставив этот код nofollow/noindex или случайно установив флажок в поле «Не индексировать эту страницу» в WordPress, все это может помешать Google индексировать вашу страницу. и падение органического трафика.

Не забудьте как можно скорее удалить код nofollow , если вы заметили эту проблему вскоре после того, как изменили дизайн или перезапустили свой веб-сайт.

3. Некачественный контент

Создание контента на вашей веб-странице — один из лучших способов привлечь посетителей на вашу страницу, и он может быть очень эффективным для расширения вашей клиентской базы.

Фактически, контент-маркетинг — это один из лучших способов продвижения вашего бизнеса с небольшими вложениями за счет высококачественного контента.

К сожалению, некоторые блоггеры или компании могут увлечься созданием контента, что приведет к созданию некачественных статей с небольшим количеством слов, бесполезных для пользователей Интернета.

Google умеет отказывать пользователям от веб-сайтов с некачественным контентом.  

Поэтому важно продолжать создавать контент, который хорошо изучен, использует принципы SEO и продолжает предоставлять пользователям важную информацию.

Если вы столкнулись с внезапным падением посещаемости веб-сайта, рассмотрите возможность аудита своего контента и удаления бесполезных постов в блоге.

4. Неуместные коды отслеживания

Коды отслеживания — это специальные строки текста, помещенные в HTML или исходный код веб-страницы, которые можно синхронизировать с Google Analytics в:

• Отслеживание ключевых показателей эффективности, также известных как KPI.
• Отслеживание посещаемости веб-сайта.
• Измерить нажмите, чтобы купить номера.
• Анализировать другие действия пользователя.

Коды отслеживания должны быть размещены в определенной части HTML-кода веб-страницы, и постоянно вносятся изменения в отношении того, где следует размещать эти коды.

Если вы новичок и плохо разбираетесь в HTML или JavaScript, вы можете заметить внезапное падение веб-трафика , если вы по ошибке разместили код отслеживания в другом месте.

Однако даже самые опытные веб-мастера и дизайнеры ошибаются и могут разместить код отслеживания в другом месте.

Поэтому важно исправить эту проблему и код как можно скорее. Чем дольше вы будете это исправлять, тем больше потеряете ценной аналитики.

5. Ссылки на мертвые ссылки или PBN

Если вы новый дизайнер веб-сайта или создали свою собственную веб-страницу, вы можете с энтузиазмом добавить ссылки на внутренние ссылки в свой онлайн-контент.

Хотя построение ссылок является важной частью дизайна веб-сайта, оно также может нанести ущерб вашему поисковому рейтингу. В частности, если ваш веб-сайт содержит ссылки, которые:

• больше не актуальны
• не работают
• имеют устаревшее содержание
• ссылка на PBN

Google может оштрафовать вас и удалить ваш сайт из поискового рейтинга.

PBN также известен как сеть частных блогов. По сути, это веб-сайты-оболочки, которые используются исключительно с целью увеличения вашей сети ссылок и (теоретически) вашего поискового рейтинга.

Наоборот, Google уловил эту тенденцию, и накажет вас за ссылки на веб-сайты с использованием PBN.

Лучше вообще держаться подальше от PBN и следовать советам только опытных и авторитетных SEO-консультантов и веб-дизайнеров.

Кроме того, вы также должны уделить время изучению своих ссылок и проверить, не упал ли трафик на страницу с просроченной ссылкой.

Для этого есть инструменты, такие как Sitechecker и SEMrush. Затем удалите эти ссылки или замените их работающими.

6. Чрезмерная оптимизация

Вставка ключевых слов в ваш контент невероятно важна для улучшения органического трафика.

Однако это также может привести к тому, что Google сочтет ваш веб-сайт слишком ориентированным на пользовательский опыт, организацию и информацию.

Короче говоря, чрезмерная оптимизация приводит к снижению позиций в поиске. Важно использовать правильный баланс ключевых слов и передовых методов SEO.

При создании контента используйте создатель контента, такой как Clearscope или SurferSEO, чтобы понять, сколько ключевых слов нужно использовать, сколько ключевых слов использовать и какой длины должна быть ваша статья контента.

7. Устаревшие ключевые слова

В настоящее время Google меняет способ предоставления пользователям информации, предоставляя им результаты поиска с использованием более естественного языка.

Другими словами, большинство пользователей не ищут «высококачественный ремонт телевизора», а могут искать «лучший ремонт телевизора», когда ищут следующую работу по ремонту.

Это всего лишь один пример того, как пользователи все чаще используют естественный язык, и как веб-сайты должны помнить об этом при создании своего контента.

Если вы столкнулись с падением веб-трафика, рассмотрите возможность создания нового контента с обновленными ключевыми словами, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, а также помочь пользователям найти то, что они ищут.

8. Не оптимизированный для SERP макет

SERP означает страницу результатов поисковой системы, и страница SERP особенно важна, когда речь идет о рейтинге Google.

Недавно были внесены серьезные изменения в структуру поисковой выдачи, включая добавление «расширенных фрагментов», которые теперь часто являются первым результатом, отображаемым в поисковой выдаче Google.

К сожалению, вы, возможно, когда-то хорошо ранжировались по ключевому слову, но появилась другая страница, которая включала расширенный фрагмент, график или другое изображение, которое Google счел желательным и разместило поверх макета SERP.

Обязательно улучшите рейтинг своего веб-сайта, внедрив изменения, которые совпадают с новым макетом поисковой выдачи , например:

• Использование полужирного текста для прямого ответа на вопрос.
• Использование маркированных списков, которые предоставляют ценную информацию по конкретному вопросу.
• Вставка полезного графика или изображения в ваш контент.

9. Проблемы миграции

Если вы изменили дизайн своей веб-страницы и переносите ее на другую платформу, важно сохранить SEO в качестве приоритета на этапе перехода.

Например, вы никогда не захотите удалять контент, который был идеально оптимизирован и увеличивает трафик.

Удаление оптимизированного контента может оказаться фатальной ошибкой и привести к резкому падению посещаемости веб-сайта.

Кроме того, вы могли также столкнуться с такими проблемами, как потерянные ссылки, неработающие ссылки и ошибки сканирования, благодаря переносу нового веб-сайта.

Важно использовать помощь профессиональных веб-дизайнеров при переносе контента на новую страницу.

Подготовьте план перехода для предотвращения таких проблем, как ошибки сканирования и перенаправления, которые могут помешать вам получить органический трафик, который у вас когда-то был.

10. Низкая скорость веб-сайта

Скорость веб-сайта, возможно, является наиболее важной частью общего успеха вашего веб-сайта.

Фактически, новое исследование показало, что 53% пользователей покидают веб-сайт на своем мобильном устройстве, если он загружается более 3 секунд.

Это очень важно, так как Google ранжирует свои сайты на основе SEO, а также скорости работы в Интернете.

Проведите тест скорости Интернета и обязательно устраните все проблемы, которые могут привести к снижению скорости Интернета, например:

• Слишком много накладных расходов на вашем сайте.
• Ваш CSS не оптимизирован.
• Размещение слишком большого количества мультимедийных файлов на вашем сайте.
• Включает слишком много подключаемых модулей.

Существует множество причин внезапного падения посещаемости веб-сайта, поэтому убедитесь, что вы постоянно следите за своими цифрами.

И если вы хотите узнать лучшие советы по увеличению трафика в этом году , нажмите на ссылку и прочитайте эту специальную статью в нашем блоге!

6 вещей, которые нужно проверить, когда ваш органический трафик внезапно падает

Если вы владелец веб-сайта или контент-маркетолог, вы, вероятно, сталкивались с этим несколько раз раньше: трафик вашего сайта внезапно падает, и вы в растерянности. объяснить это.

В этом может быть много виновных, и, скорее всего, вы первым делом вспомните новое изменение алгоритма Google.

Всякий раз, когда ваш органический трафик падает, вы проходите обычные реакции. Возникают паника, растерянность и чувство неуверенности в том, как снова заставить все идти в правильном направлении.

Однако одно можно сказать наверняка: лучше как можно скорее добраться до сути, чтобы предотвратить дальнейшие потери рейтинга, конверсии и продаж.

Во время кризиса очень полезно иметь план на случай непредвиденных обстоятельств. Вот тут-то и пригодится этот контрольный список. Вот первые шесть вещей, которые вы должны проверить, когда заметите падение органического трафика.

1. Google Search Console

Проверка вашей учетной записи Google Search Console занимает первое место в этом списке по одной простой причине: она предоставляет ряд сведений о ваших SEO-показателях, которые помогут вам увидеть, что происходит с органическим трафиком вашего сайта и не только. Вот почему Search Console должна стать вашей автоматической отправной точкой для выяснения того, что случилось с трафиком вашего сайта.

С этой целью…

Загляните под капот (Google Search Console)

Google Search Console позволяет оптимизировать видимость вашего сайта и проверять его статус индексации. Это эпицентр большого количества важной информации о тонкостях функционирования вашего веб-сайта.

Вот лишь некоторые из вещей, которые вы сможете найти в Search Console:

• Сообщения от Google (например, о ручных действиях)
• Список внутренних и внешних страниц, ссылающихся на ваш сайт
• Ошибки сайта
• Скорость сканирования и время доступа робота Googlebot к вашему сайту
• Поиск по ключевым словам, который помогает вашему сайту появляться в поисковой выдаче

Эти данные должны позволить вам провести базовую диагностику. Когда началось падение? Совпало ли это с какими-либо другими изменениями на вашем сайте? Вы потеряли рейтинг для некоторых из ваших ключевых слов? Есть ли проблема с индексацией?

Попробуйте аналогию: первое, что вы должны проверить, если в вашем доме отключили электричество, это блок предохранителей. Точно так же первое, что вы должны проверить, есть ли падение трафика на вашем сайте, — это Search Console.

>> 6-шаговый контрольный список технического SEO-аудита

2. Код отслеживания

Иногда причиной падения посещаемости сайта являются недостоверные данные. Одной из наиболее распространенных областей, где это может произойти, является код отслеживания вашего сайта. Поскольку изменения в коде вашего веб-сайта или даже в подключаемых модулях аналитики могут создать проблемы для кода отслеживания, могут возникнуть проблемы с аналитическими отчетами.

Итак, чтобы избавить себя от необходимости искать в более сложных областях, дважды проверьте код отслеживания вашего сайта, прежде чем что-либо еще.

Сделайте себе одолжение, прежде всего убедитесь, что ваш код отслеживания установлен правильно. Перейдите в раздел кода отслеживания — найдите его в разделе «Администратор» → «Информация об отслеживании» → «Код отслеживания» — и найдите статус в верхней части страницы. Это позволяет вам узнать, что код работает должным образом и данные надежно считываются Google Analytics.

Если вы заметили, что что-то не так, или вам нужно убедиться, что код отслеживания установлен правильно, перейдите на страницу справки Google Analytics для получения советов по устранению неполадок или свяжитесь с вашим менеджером/разработчиком сайта.

3. Изменения алгоритма Google

Что касается SEO в 2018 году, так это то, что Google меняет свои алгоритмы более одного раза в день! В отчетах говорится, что компания меняет свои алгоритмы до 600 раз в год. Хотя большинство этих обновлений состоят из небольших изменений, среди них есть случайные крупные обновления, такие как Hummingbird или Panda, которые действительно могут нанести ущерб вашему трафику и поисковому рейтингу.

Вот почему необходимо всегда быть в курсе событий в мире SEO, чтобы вы могли видеть грядущие обновления алгоритмов или определять, что делать после их выпуска. Блог WordStream — отличный ресурс для обновлений SEO, но мы также рекомендуем Search Engine Land и Search Engine Roundtable для получения новостей об обновлениях. Гленн Гейб из G-Squared Interactive также является отличным ресурсом для анализа причин и последствий обновлений алгоритмов.

Изучите эти ресурсы, чтобы определить характер изменения алгоритма. Ищите такую ​​информацию, как:

• За что именно Google наказывает
• Почему Google внесла эти изменения
• Что делать с этими штрафами и как оставаться на стороне Google

Когда у вас будет вся эта информация, ваша задача — предпринять шаги, необходимые для того, чтобы ваш сайт не нарушал новый алгоритм Google, и предотвратить будущие проблемы.

Как увеличить посещаемость вашего сайта? Узнайте за 90 секунд с бесплатным оценщиком веб-сайтов LOCALiQ!

4. Потеря ссылок

Одной из причин падения трафика также может быть потеря ссылок на ваш сайт. Вы можете наблюдать прямую потерю этого реферального трафика, но также могут быть и косвенные последствия. Когда ваш сайт теряет входящие ссылки, это сообщает Google, что ваш сайт больше не является авторитетным, что приводит к более низкому рейтингу в поиске, что, в свою очередь, приводит к падению трафика (поскольку меньше людей находят ваш сайт, если он не имеет такого высокого рейтинга и больше). .

Если вы подозреваете потерю ссылок, вы можете еще раз проверить, верны ли ваши подозрения. Используйте такие инструменты, как Majestic или Ahrefs, два крупнейших счетчика ссылок в Интернете, чтобы определить, не потеряли ли вы какие-либо ссылки.

Когда вы используете эти инструменты, вы можете узнать любую из следующих релевантных сведений:

• Потенциальное отклонение ссылки на весь сайт
• Возможный отказ ссылки на определенную страницу или группу страниц
• Потенциальное отклонение ссылки на определенную страницу вашего сайта, которая, в свою очередь, ссылается на другую страницу вашего сайта, трафик которой сократился
• Возможное отклонение ссылок на внешних страницах, которые предоставляют входящие ссылки на ваш сайт или конкретную страницу в вопросе

В зависимости от того, что вы найдете, у вас есть два основных варианта действий.

Во-первых, вы можете связаться с сайтами, которые удалили ваши обратные ссылки. Даже если у вас нет давних отношений с владельцем сайта, он или она может с пониманием отнестись к вашей ситуации, если вы просто отправите им электронное письмо, объясните снижение трафика и попросите восстановить входящие ссылки.

Другая стратегия, которой вы можете следовать, — снова активизировать свои усилия по созданию ссылок. Сюда входят такие вещи, как:

• Написание гостевых постов на сайтах с высоким авторитетом домена
• Активизация кампаний по маркетингу влиятельных лиц для получения обратных ссылок от влиятельных блоггеров или деятелей социальных сетей в вашей отрасли
• Увеличение вашего социального маркетинга, чтобы заработать больше социальных репостов, а также последующие обратные ссылки, которые приходят от большего количества людей, говорящих о вашем контенте в социальных сетях

5. Проблемы редизайна/миграции сайта

Иногда сайты изменяются по деловым причинам, и SEO не является главным приоритетом. Если вы недавно прошли редизайн или миграцию сайта и впоследствии увидели падение трафика, вам нужно проверить и посмотреть, не сломали ли вы что-то непреднамеренно или не оптимизировали что-то на своем веб-сайте в процессе.

Например, скорость страницы — в наши дни наличие быстрого сайта становится все более важным. Google подтвердил, что скорость страницы является фактором ранжирования на мобильных устройствах (и помните, что Google думает в первую очередь о мобильных устройствах). Поэтому неудивительно, что скорость страницы является решающим фактором ранжирования; более медленный сайт означает более низкий рейтинг и трафик.

Вставьте изображение: mobile-page-speed-landing-page-load-adwords-keyword-quality-score1.png (уже на сервере)

Если вы недавно сделали редизайн или миграцию, из-за которой ваш сайт загружается больше медленно, особенно на мобильных устройствах, это может вернуться, чтобы преследовать вас. Даже если вам потребуется больше денег, чтобы сократить время загрузки, это того стоит для трафика и рейтинга вашего сайта.

Редизайн сайта и миграция — хитрый зверь, который может создать целую кучу проблем. Вот некоторые другие вещи, которые всегда могут пойти не так при плохо организованной миграции сайта: 9. 0003

• Перебои в обслуживании
• Неудачная реализация перенаправления
• Потеря контента или метаданных
• Неработающие ссылки и изображения
• Потеря внутренних ссылок
• Изменения информационной архитектуры

Этих проблем можно избежать при тщательном планировании и обеспечении качества, но если вы столкнулись с потерей трафика сейчас, для этого уже слишком поздно! Работайте со своими разработчиками, чтобы устранить эти проблемы и выявить любые ошибки, которые вы могли допустить в процессе, чтобы вы могли расставить приоритеты по их исправлению.

>> Полный контрольный список аудита веб-сайта (в одном эпическом листе Google)

6. Качество вашего контента из них) контента, который вы публикуете на своем сайте. Предыдущие обновления Google, такие как Panda, уже были выпущены специально для решения проблемы некачественного контента на веб-сайтах. Короче говоря, Panda предназначалась для того, чтобы сайты с плохим контентом не появлялись в результатах поиска.

Кроме того, мы все знаем о классическом исследовании, которое показало корреляцию между более длинным контентом и более высоким рейтингом в поисковой выдаче.

Понятно, что Google наказывает за низкокачественный контент и вознаграждает за высококачественный. Возникает вопрос, что представляет собой качественный контент?

Превратите свой контент в отличный контент с помощью:

• Деиндексации, удаления или улучшения «дорвеев» или динамически генерируемых страниц, которые не получают большого органического трафика
• Стремление к созданию более длинного контента (около 2000 слов или более на статью)
• Использование высококачественных изображений в вашем контенте
• Ответы на вопросы ваших потенциальных клиентов с подробным образовательным контентом
• Минимизация рекламы и всплывающих окон, которые мешают работе пользователя
• Разработка удобных для навигации и/или разборчивых пользовательских интерфейсов

>> 6 бесплатных шаблонов аудита контента

Не паникуйте и просмотрите контрольный список

Если вы когда-либо сталкивались с падением органического трафика, мы вам сочувствуем.