Раскрутить сайт в яндексе: пошаговая инструкция для самостоятельной раскрутки в Яндекс и Google

Продвижение сайта через Яндекс Директ — Продвижение сайта в яндексе • «Студия Дорохова»

• Создание и продвижение сайтов

Дата публикации: 19.02.2020 г.

В понимании классического специалиста по оптимизации сайтов, этот заголовок — чистый воды оксюморон. Ну как могут быть связаны Директ и повышение позиций? Ведь контекстная реклама — одно, а SEO — совершенно другое!

Но Студия Александра Дорохова смотрит на вещи несколько шире, находя нестандартные решения и приемы. В этой статье мы расскажем, как Яндекс.Директ может повлиять на позиции вашего сайта. Да, он действительно может.

Продвижение сайта в Яндексе — как это работает

В стародавние времена, когда сеошники пачками закупали ссылки, а копирайтеры, утирая горькие слезы, вставляли десятки ключей в переспамленные тексты, о пользе Директа для SEO в приличном обществе говорить было не принято. В ответ собеседник лишь покрутил бы пальцем у виска.

Однако за последние годы поисковые алгоритмы Яндекса кардинально изменились и стали учитывать параметры, о которых раньше никто слыхом не слыхивал. Контекст тоже не стоял на месте.

В результате мы имеем следующее влияние Яндекс.Директа на продвижение сайта:

Раскрутка бренда

Если вы занимаетесь исключительно SEO, то даже при успешном продвижении будете получать ограниченный трафик. С выдачи к вам будут переходить люди, интересующиеся конкретной услугой или продуктом.

Это абсолютно нормально для массовых сегментов, делающих «вечные» предложения, вроде установки дверей, автомобильных ремонтов или доставки пиццы. Но бизнес сейчас стремительно растет «вширь», открывая новые модели поведения и закрывая неожиданные потребности пользователя. А если продукт/услуга неизвестны покупателю, то и искать их он не будет.

«Спрос рождает предложение» — истина неоспоримая. Но в наш век постправды аксиома работает и наоборот.

Именно здесь помогает раскрутка сайта через Яндекс.Директ. Это стратегия формирования спроса в чистом виде.

Логика следующая:

• Вы даете рекламу.
• Она начинает «мозолить глаза» пользователю, особенно в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).
• Часть пользователей кликает по объявлениям из чистого интереса.
• Вы получаете узнаваемость бренда и осведомленность потенциальных покупателей.

Всё это плавно переходит во второй пункт нашего перечня влияний.

 

Рост брендового трафика

Это прямой результат роста узнаваемости, Пользователи начинают искать вашу компанию и тем самым формировать статистику запросов. Вполне очевидно, что по этим ключевым словам ваш сайт будет занимать первые места. На него будут переходить люди, еще больше повышая узнаваемость. И так по кругу.

На первых порах полезно указывать в тексте объявления название компании или «кодовое слово» — термин, который ассоциируется именно с вашей работой или продуктом.

 

Дополнительные ключевые слова

В настройках Директа есть опция «Показ по дополнительным релевантным фразам». Контекстологи (уж простите нам этот термин) редко пользуются ей и правильно делают. Когда запросы подбирает алгоритм Яндекса, появляется уйма «мусорных» ключевых слов, по которым показывают объявления. Это ухудшает показатели конверсии и вообще-то стоит денег.

Но! «Дополнительные релевантные фразы» — это прекрасный источник ключевых слов для SEO. Если собрать солидную статистику и отсеять мусор, то наверняка найдется немало интересных ключевиков, о которых вы и не думали.

Этот метод работает не только для молодых сайтов, но и для хорошо оптимизированных ресурсов, достигших потолка в своей нише.

Бывали случаи, когда выловленные таким образом ключевые фразы наводили предпринимателя на удачные мысли о расширении продуктовой матрицы или сферы деятельности.

 

Улучшение поведенческих факторов

Пожалуй, самый главный эффект от раскрутки сайта в Яндекс.Директ. Алгоритмы поисковика во многом ориентируются на то, как пользователь ведет себя на вашем сайте. А если нет трафика, то неоткуда взяться и поведенческим факторам.

Переход из контекстной рекламы — отличный способ «прокачать» сайт в этом немаловажном аспекте. Сразу оговоримся, это работает, только если архитектура, юзабилити и дизайн ресурса продуманы заранее и сделаны прямыми руками. О значении этих непонятных слов мы уже писали в блоге, ознакомьтесь.

Когда пользователь находит на сайте нужную (или хотя бы интересную) информацию, то задерживается на нем, переходит на другие страницы (глубина посещений), совершает целевое действие — то есть прокачивает столь важные социальные факторы.

Если же сайт сделан криво, то реклама только ухудшит ситуацию с продвижением.

Продвижение сайта в Директе, напомним, актуально и в классической модели использования — для быстрого старта. SEO, бесспорно, мощнейший инструмент. Но он не дает быстрой отдачи.

Контекстная реклама — это заявки и звонки со старта, с момента запуска кампании. Вы можете получить еще больше выгоды от Директа, если будете использовать его возможности для поисковой оптимизации. Двойной плюс — не только рентабельность бизнеса с первых шагов, но и инвестиции в будущее привлечение пользователей.

Осталось рассмотреть последний вопрос. Часто предприниматель сам загоняет себя в рамки, делая выбор: Яндекс. Директ VS продвижение сайта. Но зачем это жесткое «или-или»?

Для максимального синергического эффекта инструменты поисковой оптимизации и интернет-рекламы нужно сочетать!

Скажем больше, только SEO и контекстом продвижение сайта в интернете не ограничивается. Инструментов множество, один другого интереснее. Чего стоит только дивный новый мир социальных медиа.

Хотите подобрать оптимальную стратегию продвижения своего сайта/продукта/услуги. Приходите в студию Александра Дорохова. Уверены, пообщаемся плодотворно — наш телефон +7 (4862) 50-84-48.

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

1. Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
2. Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
3. Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
4. Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
5. Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

• Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
• Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
• Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
• Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
• Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
• За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

1. Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
2. Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
3. Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
4. Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
5. Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
6. Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
7. Собираем статистику и анализируем результаты.
8. Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Продвижение и реклама Яндекса и Сбербанка Примеры статей

• Провайдер не должен рекламировать или продавать школам, учащимся или их родителям/опекунам, если реклама основана на каких-либо Данных учащегося, которые Провайдер получил в результате использования сайта этого Провайдера, Продукты, Услуги или настоящее Соглашение.

• Приглашение к предварительному квалификационному отбору или участию в торгах по каждому контракту с предполагаемой стоимостью 10 000 000 долларов США или более должно быть объявлено в соответствии с процедурами, применимыми к крупным контрактам в соответствии с параграфом 2.8 Руководства. Часть C: Другие закупочные процедуры

• Арендатор может за свой счет установить и эксплуатировать необходимые и соответствующие опознавательные знаки в Помещении при условии одобрения Директора и требований Руководства TI, включая, помимо прочего, утверждение номера, размер, высота, расположение, цвет и общий тип и дизайн. Такое одобрение может быть отозвано Директором в любое время. Без явного письменного согласия Директора Арендатор не имеет права размещать какие-либо рекламные, рекламные или информационные брошюры, проспекты, брошюры или аналогичные материалы.

• Руководитель соглашается с тем, что Компания может использовать его имя, изображение или изображение для любой рекламы, рекламы или других деловых целей в любое время в течение срока действия настоящего Соглашения и может продолжать использовать материалы, созданные в течение срока действия настоящего Соглашения. в течение шести (6) месяцев после этого. Использование имени, изображения или изображения Исполнителя не должно рассматриваться как вторжение в частную жизнь Исполнителя или нарушение каких-либо прав собственности, которыми может обладать Исполнитель; и Исполнитель не получает дополнительного вознаграждения, если его имя, изображение или изображение используются таким образом. Руководитель также соглашается с тем, что любые негативы, отпечатки или другие материалы для печати или воспроизведения, подготовленные в связи с использованием его имени, изображения или подобия Компанией, являются и являются исключительной собственностью Компании.

• Арендатор не имеет права размещать или разрешать размещать на какой-либо части Помещения любые вывески, рекламные щиты или рекламные объявления без предварительного письменного согласия Арендодателя. Все разрешенные вывески должны быть выполнены исключительно за счет Арендатора.

• Запрещается размещать внешнюю рекламу любой вакансии до тех пор, пока не будут полностью обработаны заявления присутствующих членов профсоюза.

• (1) Каждая Договаривающаяся Сторона на территории своего государства поощряет, насколько это возможно, инвестиции инвесторов другой Договаривающейся Стороны и допускает такие инвестиции в соответствии со своими национальными законами и правилами.

• Ни Компания, ни какое-либо лицо, действующее от ее имени, не участвовали и не будут участвовать в какой-либо форме общего предложения или общей рекламы (в значении Положения D Закона о ценных бумагах) в связи с каким-либо предложением или продажей Акций. .

• 6. Заемщик должен: (a) соблюдать Политику АБР по борьбе с коррупцией (1998 г. с поправками на сегодняшний день) и признает, что АБР оставляет за собой право расследовать непосредственно или через своих агентов любые предполагаемые случаи коррупции, мошенничества, сговора или принудительная практика, связанная с Программой; и (b) сотрудничать с любым таким расследованием и оказывать всю необходимую помощь для удовлетворительного завершения такого расследования. Расписание 4

• 1. Каждая Договаривающаяся Сторона поощряет инвестиции на своей территории со стороны инвесторов другой Договаривающейся Стороны и допускает такие инвестиции в соответствии со своим законодательством.

Создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе пошагово

Контент

Что указывать при создании кампании:

Инструменты и рекомендации

А пока подытожим:

Сомневаетесь ли 9000 стоит заказать контекстную рекламу для продвижения вашего сайта? Как вы думаете, сможете ли вы настроить Яндекс. Директ самостоятельно? В этой статье специалисты Studio Webmaster дают советы и подробные инструкции, как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе самостоятельно. Итак, приступим

Шаг 1. Регистрация

Зайдите на Direct.yandex.ru и зарегистрируйтесь. Введите свое имя, фамилию, имя пользователя и пароль, а также номер мобильного телефона.

После нажатия кнопки «Зарегистрироваться» появится новое окно, где необходимо указать адрес электронной почты (кстати, это не обязательно должна быть почта Яндекса), страну, валюту, которой вы будете оплачивать для кампаний, а ниже поставить галочку напротив «Я принимаю условия соглашения».

Шаг 2. Создайте кампанию

Перед вами откроется интерфейс сервиса с множеством вкладок. Выберите «Создать кампанию». Далее укажите, какую кампанию вы хотите настроить – медийную рекламу, текстово-графическую рекламу, динамическую и т.д. Ознакомьтесь с описанием всех кампаний и выберите наиболее подходящую вам.

Например, выберем «Динамические объявления»:

Что указывать при создании кампании:

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл дать название в соответствии с продвигаемой группой товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. д. Это облегчит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда реклама должна начинаться и когда заканчиваться, круглосуточно и без выходных или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показов, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с режима работы вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, не осуществляющая международную доставку, то геоданные лучше указывать максимально точно.

4. Управление дисплеем. Здесь вы настраиваете способ оплаты ваших рекламных объявлений. Все варианты показаны на снимке экрана ниже:

Опытные пользователи и специалисты по контекстной рекламе чаще всего используют ручное управление ставками, поскольку они корректируют ставки в зависимости от успешности кампании по конкретным ключевым словам, сосредотачиваясь на наиболее кликабельных.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, дисплеи также остановятся.

5. Визитная карточка. Это очень удобный и эффективный инструмент, с помощью которого пользователи Интернета могут легко связаться с вами.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет привязано к публикациям. В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите электронную почту и номер телефона, на который вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Предназначены для профи, которые знают, на какие сайты/IP адреса нельзя показывать посты. Кроме того, здесь указаны минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит обозначить, это количество групп объявлений для одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов .

Шаг 3. Как искать ключевые слова?

Одно из главных отличий Яндекс.Директа от Google Ads — возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, а опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа ниши бизнеса и сайта заказчика.

Как это работает: Вы переходите на вкладку «Подбор слов» и в строке вводите слово/словосочетание, которое наиболее точно характеризует Вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Далее система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковик за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом колонка похожих запросов — пройдитесь глазами, там тоже могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая веселая и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите название группы. Далее необходимо заполнить информацию конкретно по одному объявлению в этой группе — тип (текстово-графическое, графическое, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Что примечательно, так это то, что во время создания публикации в правой части страницы можно посмотреть, как она будет выглядеть в поисковике и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно указать цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если товар со скидкой, укажите старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для интернет-пользователей.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запускали его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

При вводе первого ключевого слова Директ сразу генерирует наиболее релевантные похожие фразы.

Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователь не покажет вашу рекламу.

Например, допустим, вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил «купить подержанный пылесос». Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен пылесос б/у, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете целевую аудиторию и эффективнее расходуете бюджет.

2. Отрегулируйте норму.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, видео дополнения, погода. Наиболее актуальной корректировкой является изменение ставок для мобильных гаджетов.

Если вы видите, что определенные запросы с телефонов делаются чаще, чем с ПК, есть смысл поднять ставку по похожим ключевым словам, например, на 150%. Это повысит шанс того, что ваше объявление будет показано первым в блоке контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса.