Прямые заходы на сайт это: Прямые заходы в Яндекс.Метрике: что означает этот показатель

Прямые заходы в Яндекс.Метрике: что это, как заблокировать

Невозможно представить качественную аналитику без изучения источников трафика — переходов на ваш сайт из поисковых систем, из других сайтов, социальных сетей, контекстной рекламы и по прямым заходам. О них и поговорим подробнее.

Что обозначает метрика «Прямые заходы» и зачем она нужна

Этот показатель позволяет узнать число заходов на ваш сайт по прямой ссылке. Важно учитывать, что «Яндекс.Метрика» не считает число переходов, если в ссылке содержится UTM-метка или же авторазметки рекламных систем Google (gclid) или «Яндекса» (yclid).

Читайте также:

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Чтобы было более понятно, рассмотрим жизненный пример.

Книголюб с широкими интересами захотел купить книгу Михаила Лабковского «Хочу и буду». В поиске он находит объявление контекстной рекламы, переходит по нему в интернет- магазин. Ссылка загруженной страницы будет иметь вид:

https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/969636/?yclid=5512158306375095187

Купишь, даже не сомневайся!

Обратите внимание, что URL страницы с книгой, помимо непосредственно адреса, имеет автоматическую метку yclid, указывающую на то, что переход произошел с «Яндекс.Директа». Соответственно, система веб-аналитики засчитает ее как переход с рекламы.

Идем дальше. Наш книголюб положил заветную книжку в корзину и не спешит уходить с сайта. Он просмотрел несколько страниц и зацепился взглядом за то, что ему понадобится в ближайшие два месяца. Чтобы не потерять нужную ссылку, он сохраняет страницу закладки. Сохраненная ссылка будет иметь вид: https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/980046/:

Хочу и буду постигать SEO и искусство раскрутки сайтов!

Этот переход «Метрикой» однозначно будет засчитан как прямой заход.

Это также произойдет, если:

1. Пользователь ввел адрес сайта в адресной строке браузера.
2. Пользователь перешел на искомый сайт с начального экрана браузера. Так это выглядит в «Яндекс.Браузере»:

Социальные сети, интернет-магазины — обычный вариант для перехода со стартового экрана

3. Переход произошел с протокола https:// на протокол http://.
4. Реферер не содержит источника перехода.

Читайте также:

Продвижение интернет-магазина: пошаговый план работы, советы и рекомендации по нишам

Как посмотреть количество прямых заходов

Для просмотра соответствующего отчета нужно перейти в «Отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка»

Обратите внимание, что раньше отчет хранился в группе «Стандартные отчеты»

В результате появляется отчет об источниках переходов:

Здесь есть не только прямые заходы, но и переходы из ПС, соцсетей, внутренние переходы и с внешних сайтов

Можно отключить источники, чтобы на графике остались только нужные нам сейчас прямые заходы.

График стал беднее на данные с разных источников, но более наглядным с точки зрения прямых заходов

Период просмотра статистики можно настроить на нужный диапазон:

В нашем случае это будет отрезок времени с 01.05.2021 по 20.09.2021

Восстановим все источники переходов и пойдем дальше. Непосредственно над графиком расположены пиктограммы способов отображения данных:

Данные можно представить как круговую диаграмму, линии (по умолчанию), области, колонки и карту

Многообразие очень удобно для аналитики в разных разрезах. Если нужно посмотреть изменение количество прямых заходов в динамике, стоит однозначно оставить «Линии» — будут видны пики, спады и плато. Если же прямые заходы нужно сравнить с другими источниками трафика, оптимальной окажется круговая диаграмма:

Доля прямых переход за выбранный период — 26,8 %

Наверняка потребуется более подробная статистика, поэтому нужно спуститься чуть ниже графиков и изучить данные там:

Мы можем изучать число посетителей, отказов, глубины просмотров и времени на сайте

Благодаря этим данным можно понять, например, то, что в рассматриваемом случае показатель отказов в переходах из соцсетей почти в три раза ниже, чем у прямых заходов.

Читайте также:

16 действенных способов увеличить трафик сайта

С какой целью вы должны анализировать прямые заходы

Благодаря этой метрике вы узнаете, как много посетителей повторно заходят на ваш сайт, когда сохраняют его у себя в закладках или запоминают адрес, а потом вводят его в адресной строке.

Если вы отмечаете большое число прямых заходов на сайт (и тем более — как сильно доминирующий источник трафика), можно сделать пару очень важных выводов:

1. Пользователи помещают ваш сайт в закладки с целью затем снова посетить его и что-то сделать (прочитать статью, положить товар в корзину или совершить покупку).
2. Ваш личный бренд или ваша компания хорошо известны онлайн (немаловажно, что название легко запоминается, произносится и записывается), и пользователи без проблем набирают его в адресной строке браузера.

Есть и «горькая пилюля»: таким трафиком могут оказаться боты, сервисы парсинга и прочием мусорные переходы. Из-за этого тем более надо постоянно изучать отчет «Источники, сводка», оперативно выявлять мусорный трафик и блокировать все то, что перегружает сайт и замедляет его работу. Тем самым вы сделаете доброе дело своим реальным посетителям.

Какую долю прямых заходов можно считать оптимальной

Величина напрямую зависит от типа сайта. Для маркетплейсов и интернет-магазинов адекватной является величина в диапазоне 15-30 % от суммарного объема трафика. Если доля прямых заходов ниже 10 % — это повод серьезно задуматься над узнаваемостью бренда. Или над тем, какое доменное имя вы дали сайту. Если это например, sperepodvipodvertom.com — причина очевидна.

Если мы говорим о блоговых сайтах и тех, где преобладает информационный контент, однозначно вычислить оптимальный показатель прямых заходов очень сложно.

Они различаются по тематике, бизнес-нише. Однако если число «чистых» прямых заходов высоко и перманентно растет — это только в плюс.

Продвижение сайта по трафику

• Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
• Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Так почему большое количество прямых прямых заходов должно вас насторожить?

Будем реалистами: далеко не всегда увеличение числа прямых заходов говорит, что бренд набирает популярность, а пользователи с ума сходят, так хотят изучить контент вашего сайта.

Причиной скачков этого источника трафика могут стать:

1. Переходы с сайтов, имеющим https-протокол, если ваш сайт до сих пор под http. То есть вы еще не подключили SSL-сертификат, а в пуле ваших сайтов-доноров все уже это сделали.
2. Переходы происходят из офлайновой рекламы: пользователи увидели адрес сайта на плакатах, билбордах, напольных стендах, листовках. И если уж они не выбросили или не прошли мимо этих материалов, можно ожидать, что такие переходы будут иметь хорошие поведенческие характеристики — низкий показатель отказов, большую глубину просмотра страниц и длинную продолжительность сеанса.

Хотя и офлайн, и онлайн — это чаще спам..

3. Боты и спамный трафик. Это самый «тяжелый» случай, который, тем не менее, обнаруживается, когда по источнику трафика виден минимум пребывания пользователей и высокий показатель отказов.

Поговорим о том, как нивелировать мусорный трафик на сайт.

Читайте также:

Как настроить цель в «Яндекс. Метрике»

Определяем спам, приходящий из прямых заходов

Начнем с того, что это неоднородная масса: мусорные переходы могут давать роботы и сервисы парсинга или ваши недоброжелатели из конкурентной среды, желающие испортить показатели посещаемости.

Избыточные объемы спам-трафика приводят к ряду нежелательных результатов:

1. Данные «Метрики» утрачивают достоверность. Если мусорный трафик доминирует в общей картине, становится нереальным адекватно посчитать конверсию и прочие метрики.
2. Если боты большим числом и постоянно переходят на ваш сайт, он может сильно просесть в плане скорости и в принципе доступности хостинга. Это как минимум доставит неудобства реальным пользователям. Как максимум — приведет к тому, что сайт не откроется и вы понесете убытки — в посетителях сайта, времени и деньгах.

Если вы столкнулись с этим, есть два способа все исправить:

1. Настроить отчеты так, чтобы посещений роботов не учитывались «Метрикой».
2. Заблокировать доступ к своему сайту для ботов.

Читайте также:

Как установить счетчик Яндекс.Метрики

Настраиваем фильтрацию роботов в «Яндекс.Метрике»

Чтобы роботы больше не учитывались в отчете, нужно открыть настройку счетчика и там — вкладку «Фильтры»:

Здесь потребуется выбрать опцию «фильтровать роботов по строгим правилам и поведению» и нажать «Сохранить»

После этого все отчеты «Метрики» не будут отображать посещения со стороны роботов. Логично, что данные будут более правдивыми, а решения относительно сайта по результатам аналитики — более обдуманными.

Блокируем спам-ботам доступ к сайту

Теперь нам нужно закрыть сайт от ботов, которые чересчур часто обращаются к сайту и перегружают его. Сделать надо следующее:

1. Изучать пул IP, откуда фиксируется ненормальное число переходов, и выбрать те, что нужно заблокировать. Основные критерии отбора — множество обращений и 100 %-ый показатель отказов. Чтобы узнать IP нужных доменов, воспользуйтесь сервисом https://2ip.ru/whois.
2. Заблокируйте отобранные адреса. Для этого ищем файл .htaccess и в нем прописываем следующие строчки:

Order Deny,Allow
Allow from all
Deny from 1.1.1.1

Вместо «единичек» пропишите IP, который нужно заблокировать.

Обязательно проверьте сформированный пул IP-адресов: среди них не должно оказаться относящихся к сервисам Google или «Яндекса». В противном случаем после блокировки вы рискуете получить сильное проседание по позициям в выдаче этих поисковых систем.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как увеличить число прямых заходов на сайт

1. Займитесь контентом на сайте. Причем мы имеем в виду не только текстовую составляющую, но и графическую. Не стоит считать, что это актуально только для сайтов с блогами. Если у вас интернет-магазин или даже маркетплейс, делитесь с пользователями статьями о товарах из каталога, загружайте видеообзоры, прикладывайте в карточках товаров инструкции по использованию и любой контент, который мотивирует пользователей покупать и возвращаться на сайт вновь и вновь.
2. Сделайте так, чтобы на видном месте сайта — на всех страницах или только в карточках товаров — была кнопка с названием «Добавить в закладки». Так ваши пользователи смогут перейти в нужный раздел без поиска интернет-магазина и / или перехода на его главную страницу.

Сейчас в каждом браузере так или иначе реализована кнопка добавления страницы в закладки. Не будет лишним сделать такую же кнопку непосредственно на своем сайте

3. Добавьте на сайт ценности: речь о полезных виджетах (лента новостей, онлайн-калькулятор, онлайн-отслеживание заказов, интерактивная карта точек продаж и т. д.).

Когда на одном сайте можно рассчитать стоимость SEO, а на другом нельзя, вы всегда вернетесь на первый

4. Не забывайте размещать адрес своего сайта при подготовке материалов для контекстно-медийной и баннерной рекламы.
5. Если у вас есть офлайновые рекламные материалы, не стесняйтесь размещать в них адрес своего сайта, аккаунтов и пабликов в социальных сетях. Пусть многие их выбрасывают — заинтересованные люди наверняка обратят внимание, что вы есть в интернете, и посетят ваши ресурсы.

Нелегко было найти пример, но мы смогли: на этой листовке не забывали указать адрес сайта и электронную почту

Постоянно следите за тем, какой трафик приходит на ваш сайт, и боритесь с подозрительными активностями. Как это сделать в случае с прямыми заходами, вы теперь знаете. Удачи в поисковом продвижении ваших сайтов!

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

что это значит и что делать с сайтом?

В последние 2 года многие владельцы сайтов столкнулись с массовой атакой ботов. Веб-мастеры замечали, что резко выросли прямые заходы в Яндекс.Метрике и не знали, с чем это связано: накрутка ПФ, нагул профилей или происки конкурентов. 

В статье расскажем о возможных причинах появления ботов на сайте, надо ли с ними бороться и как они влияют на позиции в поисковых системах. 

Что означают прямые заходы в Яндекс Метрике

Прямые заходы — визиты посетителей, у которых нет источника. Они попадают в специальный отчет Яндекс.Метрики и чаще всего владельцы сайтов не обращают на них внимание, пока посещений не становится слишком много.

Каждый раз, когда вы вводите адрес сайта в строке браузера или копируете полный URL страницы из закладок в мессенджере, в отчёте аналитической системы он отображается как прямой заход.
Веб-мастеры, которые занимаются созданием сайтов с нуля, привыкли, что рост трафика связан с определённым источником. К примеру, они запустили рекламу в Facebook и в интерфейсе Метрики видят, что оттуда стабильно идут переходы. А когда прямые заходы растут без видимых причин, вебы напрягаются.

Соль ситуации в том, что любые изменения могут негативно повлиять на позиции и трафик, поэтому лишний раз стоит перестраховаться. В случае с прямыми заходами, установить причину может быть сложно.

Если это не безвредный нагул профилей, который делают арбитражники, то нужно принять меры и заблокировать ботам доступ по IP, чтобы не переживать о снижении посещаемости. 

Метрика не всегда работает идеально. Могут случаться технические сбои и в некоторых случаях доля прямых заходов на время увеличивается. Ну и банально, активность может повыситься из-за того, что пользователи не нажимают по ссылке на внешнем ресурсе, а копируют адрес в строку браузера.

Почему стало много прямых заходов

Чтобы разобраться в причинах резкого роста прямых заходов, необходимо провести анализ. Часто владельцы сайтов обращают внимание на проблему, когда у них резко падает трафик и позиции.

Лучше держать ситуацию под контролем и регулярно просматривать отчеты в Яндекс.Метрике. Данные по источникам трафика отображаются в разделе «Стандартные отчеты» → «Источники».

Если на графике видно, что хостов стало намного больше и приток дают не поисковые системы или социальные сети, а прямые заходы, стоит потратить время на анализ. Бывает сложно разобраться в причинах, но это важно сделать. 

Рост узнаваемости

Причина роста переходов на интернет-ресурс иногда не связана с накруткой поведенческих факторов или коварными планами владельцев ботоферм. Бывают ситуации, когда реферальный трафик вырастает благодаря повышению узнаваемости бренда.

К примеру, когда веб-мастер создал сайт, где можно было мониторить наличие консолей PS5 в магазине, о нём написали многие топовые digital СМИ. Не все площадки ставили ссылку на проект и многие пользователи вводили адрес в строку браузера руками.  

Такие переходы попадают в прямые заходы, потому что в Яндекс.Метрика не видит реферер. Но если поведенческие факторы в пределах нормы, переживать не о чем. В этом можно убедиться с помощью просмотра сводного отчёта и записей визитов «Вебвизора».

В кейсе с проектом о консолях рост прямых заходов в совокупности с хорошей длительностью визита и глубиной просмотров могут позитивно повлиять на позиции. Если доля постоянной аудитории увеличится, алгоритмы Яндекса и Google это заметят. 

Нагул профилей для накрутки ПФ

Прямые заходы на сайте могут расти из-за того, что арбитражники выпустили на волю ботов, которые нагуливают профиль для разных задач. Это может быть как накрутка ПФ, так и стандартные процессы вроде тестирования алгоритмов софта. 

На рынке есть несколько программ, которые накручивают поведенческие факторы для повышения трафика из Яндекса. Их результативность под большим вопросом, но для обучения алгоритмов как раз и нужны массовые посещения разных сайтов.

Если визиты ботов сильно не роняют ПФ: отказы не растут, глубина просмотров на том же уровне, можно не переживать. Или для верности заблокировать их по IP, рефереру и другим идентификаторам. 

Массовая активность ботов

За последние годы веб-мастеры уже миллион раз поднимали тему резкого роста прямых заходов. На Searchengines о проблеме сообщали ещё в 2015 году. Картина стандартная — трафик увеличился в 2 раза и визиты ухудшают ПФ.

Служба поддержки веб-мастеров Яндекса как обычно говорит, что держит ситуацию под контролем. И если владелец сайта не использует запрещённые методы продвижения, с трафиком и позициями все будет в порядке. 

Масштаб проблемы впечатляет, потому что она затронула не сотни, а тысячи сайтов в Рунете. Поведенческие факторы были плохими далеко не у всех, но прямые заходы и визиты из социальных сетей росли как на дрожжах без видимых причин.

Причем по каждому сайту ситуация отличается: график посещений, разные браузеры, клиенты. Все проекты, которые попали под раздачу бесплатного трафика, объединяет только присутствие в списке ботоферм.  

Даже спустя 2 года после начала массового наводнения ботами, нет информации о том, кто это делал и зачем. Сейчас вебы уже не кричат каждый день на форумах, что их сайт атакуют боты и растут прямые заходы. Но вопрос остаётся открытым. 

Атака конкурентов

При продвижении сайта в дорогой нише можно столкнуться с атаками конкурентов. Если бренд проекта стабильно развивается и поисковый трафик увеличивается, соперники по рынку захотят помешать ему. 

Не все действуют чёрными методами, но иногда веб-мастеры не хотят бороться за высокие позиции с помощью контента и ссылок. Они заказывают накрутку в сервисах или у фрилансеров и радостно потирают ладошки в ожидании профита.

Иногда им удаётся выполнить поставленную задачу. Поведенческие факторы сильно влияют на продвижение в Яндексе. Поэтому если конкуренты начинают активно крутить ПФ, лучше не сидеть без дела. Надо отбить атаку и задействовать дополнительные методы продвижения, например, узнать как делать PBN. 

Примерно в 2018 году поведенческие факторы стали одним из главных факторов ранжирования в Яндексе, но проблема в том, что фильтровать посещения ботов Метрика тогда не могла. Поэтому многие сайты получали бан на полгода-год и висели мертвым грузом. 

Дальше в статье мы расскажем о способах защиты и подробно остановимся на методах, которые работают. Не всегда получается обойтись подключением фильтров в Cloudflare, иногда боты обходят алгоритмы антиспама.

Что делать, если резко выросло количество прямых заходов

Чтобы однозначно ответить на этот вопрос, нужно разбирать детали кейса. Если прямые заходы выросли из-за повышения интереса к проекту  — ничего делать не надо Можно расслабиться и наблюдать за улучшением позиций. 

Если же посещения с плохими поведенческими факторами и потихоньку страницы начинают выпадать из ТОПа, необходимо принять меры. Пока результаты от поисковой оптимизации ещё полностью не пропали. 

Первый шаг на пути к решению проблемы — анализ визитов в Яндекс.Метрики. Необходимо зайти во вкладку с источниками и отфильтровать все визиты, которые попали в прямые заходы. 

Далее смотрим, какие у них поведенческие факторы. Сеанс меньше минуты не всегда говорит о накрутке ПФ. Если это продиктовано особенностями контента проекта и по другим источникам переходов цифры аналогичные, переживать не о чем.

А вот если показатели ПФ по прямых заходам в 2-3 раза меньше обычных, стоит провести более глубокий анализ. Для этого открываем записи «Вебвизора» и смотрим 15-20 роликов.

Ботов можно отличить по:

• хаотичным движениям мышью;
• длительному бездействию на странице;
• переходам по внутренним ссылкам, которых нет в контенте;
• повышенной активности в ночное время.

Выявить закономерности между визитами иногда бывает сложно, потому что владельцы ботоферм непрерывно обучают своих маленьких помощников. Но чаще  всего они палятся на раз. Например, бот открывает фото в лайтбоксе и дальше скроллит страницу вниз. 

Если сайт однозначно страдает от атаки ботов, которые накручивают ПФ или просто создают нагрузку, надо решать проблему. Скорее всего, блокировки по IP будет недостаточно, даже если использовать маску подсетей.

Установка систем фильтрации трафика

Когда речь заходит о проблемах с важным проектом, который длительное время продвигался по SEO и владелец тратил деньги на создание контента, важно действовать оперативно. Только так можно сохранить позиции и трафик.

На помощь приходят системы фильтрации трафика. Они анализируют данные каждого посетителя в real-time и если алгоритмы посчитают визит подозрительным, доступ к сайту будет закрыт.

Очень часто на популярных ресурсах можно увидеть заглушку с текстом «Ожидайте, сайт сейчас загрузится». В этот момент как раз и происходит сканирование данных. Пользователей такие прокладки не сильно раздражают, а вот боты не могут получить доступ к контенту. 

На рынке много систем фильтрации трафика, но стоит обратить внимание на:

1. Cloudflare. Онлайн-сервис даже на бесплатном тарифе справляется с фильтрацией ботов и даёт базовую защиту от DDoS-атак. 
2. BotFAQtor. Система защищает от скликивания рекламы и ботов. Платные тарифы стоят 7 500 и 40 000 ₽ на год.
3. AntiBot Cloud. Облачный сервис для защиты сайтов на PHP от ботов. Стоит 3 000 ₽ за сайт в год или 9 000 ₽ за неограниченное количество проектов. 

Ещё дополнительно можно поставить систему аналитики Finteza, она анализирует качество трафика и предоставляет полезную статистику в удобном интерфейсе. После небольшой настройки детектор ботов определяет долю «грязного» трафика и его источник.

Стоимость подписки — 25$ в месяц за 100 000 посетителей. Первые 30 дней можно тестировать систему бесплатно. Если сейчас на сайте нет проблем с ботами, всё равно можно установить скрипт и оценить качество трафа. 

Что касается эффективной защиты от ботов, то для начала можно поставить бесплатный Cloudflare и посмотреть за ситуацией. Firewall неплохо справляется с задачей, но 100% эффективность не гарантируется.

Если Cloudflare не помог решить проблему, рекомендуем обратить внимание на Antibot. Cloud. Судя по отзывам веб-мастеров, сервис хорошо справляется с фильтрацией спамного трафика.

Но учитывайте, что пользователи будут видеть заглушку на 1-3 секунды. На поведенческих это не сказывается, но если в браузере отключен JS, редирект на контент может не сработать и получить доступ к странице не получится.

Главные особенности скрипта:

• антибот совместим с рекламой Adsense, РСЯ, etc;
• можно использовать вместе с Cloudflare;
• высокая эффективность борьбы с ботами, накручивающими ПФ;
• защита от парсинга контента дорвеями.

Если на сайте есть трафик из Google и Яндекса, расходы на оплату подписки окупятся. Тем более что можно взять тариф с неограниченным количеством сайтов и разделить сумму с друзьями, у которых есть сайты, и спокойно дальше зарабатывать на партнерских программах.

Мы решили узнать, чем Antibot лучше конкурентов. Вот ответ разработчика:

Могут ли прямые заходы привести к падению позиций

Многие владельцы сайтов боятся не активности ботов, а последствий, которые могут возникнуть после этого. Поисковые системы активно развивают алгоритмы ранжирования с фокусом на поведенческих факторах — динамика трафика зависит от поведения посетителей.

Есть много кейсов, когда сайты банили за накрутку ПФ. В Google с этим пока ситуация стабильная, а вот Яндекс выдаёт ограничения без разбирательств. Если появляется аномальная активность и она держится месяц-два, позиции могут улететь далеко за ТОП-10.

Некоторые веб-мастеры даже удаляют с сайта Яндекс.Метрику, чтобы защититься от утечки данных, но в этом нет смысла. У поисковых систем огромное количество партнёрских площадок, через которые они могут получать данные о поведении юзеров.

Самое прикольное, что Метрика по умолчанию интегрирована в популярные сервисы Рунета. Установили себе скрипт онлайн-консультанта, а вместе с ней тихонько интегрировалась и система аналитики Яндекса. 

Однозначно ответить на вопрос о том, могут ли прямые заходы повлиять на позиции можно только по результатам конкретного кейса. Алгоритмы поисковых систем ведут себя непредсказуемо, их техническая составляющая ещё не идеальная. Из-за таких ситуаций заработок в интернете нельзя считать пассивным доходом, он может пропасть в любой момент.

Как узнать реальное количество прямых заходов

Узнать реальное количество прямых заходов можно несколькими способами. Всё зависит от задач и ситуации, которая сложилась на проекте. Если есть подозрения, что сайт валят поведенческими факторами с помощью софта вроде WebVisitor или шаблона Zennoposter, сначала надо очистить проект от спамного трафика.

Для этого можно воспользоваться системами фильтрации, о которых мы рассказывали выше. Они хорошо справляются с разными проявлениями ботовой активности и могут защитить сайт от скликивания рекламы, что очень важно для MFA  проектов. 

Второй способ узнать количество прямых заходов — отчёт «Роботы» в Яндекс.Метрике. С помощью него можно узнать процент роботности — число ботов, которые заходят на сайт, сопоставить с данными о прямых заходах и сделать выводы.

Нужно ли блокировать подозрительные IP-адреса

Веб-мастеров, которые сталкиваются с атаками ботов, сильно волнует риск попадания под санкции. Поэтому они часто начинают без разбора банить все подозрительные устройства по IP-адресам.

Даже при использовании умных систем фильтрации трафика нужно внимательно настраивать параметры в соответствии со справкой. Из-за ошибки в конфиге на сайт могут не попадать Android пользователи или посетители, которые подключаются по протоколу HTTP. 

Если объём подозрительного трафика минимальный и все боты палятся по IP в рамках одной подсети, можно забанить их в настройках Метрики и следить за ситуацией. Когда масштаб проблемы увеличится, стоит использовать более эффективные методы.

Нагрузка на сервер снизилась после очистки трафика

Может ли Яндекс достоверно определять роботность трафика

На фоне всплеска прямых заходов в Метрике и массовых жалоб веб-мастеров Яндекс выкатил обновление отчёта по роботам в сентябре прошлого года. Теперь система аналитики распознает два типа ботов: роботов популярных сервисов со своими юзерагентами и неопознанных.

Владельцев сайтов больше интересуют роботы, которые маскируются под пользователей — их сложно выделить из общей массы посетителей. Цель обновления — сделать статистику максимально точной. 

После апдейта Метрика убирает из отчётов всех роботов, которые представились и по умолчанию отображает данные без учёта ботов. Проблема в том, что система по-прежнему работает неидеально. Владельцы сайтов пишут в комментариях, что Метрика считает реальных пользователей ботами.

С 2021 года Яндекс.Метрика лучше распознает роботов, но далеко не во всех случаях. Поэтому нет смысла надеяться, что система аналитики автоматически решит проблему с накруткой ПФ и можно спокойно заниматься другими задачами.

Выводы

По итогам статьи можно сделать логичный вывод — проблема с наплывом ботов уже много лет массовая, она затрагивает информационные и коммерческие ниши. Поэтому если есть подозрения, что на сайте скручивают ПФ, лучше решить проблему как можно быстрее. 

Если ботов мало и нет подтверждений того, что они накручивают поведенческие факторы, можно просто держать ситуацию под контролем. Когда появится необходимость борьбы с роботами, можно задействовать все доступные инструменты.  

Что такое прямой трафик и как его измерить?

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик, также известный как «темный трафик», относится к посещениям вашего веб-сайта, которые не имеют определенного источника или ссылающегося сайта. Этот термин может ввести в заблуждение, поскольку создается впечатление, что люди либо вводят URL-адрес вашего веб-сайта, либо переходят на ваш сайт из закладки. Но на самом деле большая часть прямого трафика просто имеет неопознанный источник перехода. Это означает, что вы не знаете, откуда приходит ваш трафик, и не можете определить ценные источники рефералов.

Чтобы получить максимальное представление о производительности вашего контента, вы хотите свести к минимуму прямой трафик веб-сайта. Вы не сможете найти все источники рефералов для всех ваших прямых посещений, но стоит сделать все возможное, чтобы приписать то, что вы можете.

Во-первых, поймите, что вызывает прямой трафик. Затем используйте продвинутую платформу анализа контента, например Parse. ly, которая может сортировать и изолировать прямой трафик, чтобы определить правильную атрибуцию.

Что может вызвать прямой трафик?

Помимо того, что посетитель вводит ваш URL-адрес непосредственно в браузере, существует несколько причин, по которым трафик может быть классифицирован как «прямой».

• Закладки:  Когда посетители сайта добавляют веб-страницу в закладки, это здорово! Это означает, что они хотят часто возвращаться и облегчить себе жизнь. Это также означает, что у этого трафика не будет источника перехода. Это настоящий источник прямого трафика.
• Отсутствует или не работает код отслеживания:  Параметры UTM приписывают трафик определенной кампании цифрового маркетинга или источнику перехода. Они имеют решающее значение для отслеживания кампании, поэтому не упускайте их. И дважды проверьте, правильно ли они отформатированы, прежде чем использовать их.
• Неправильное/неправильное перенаправление:  Разорванные цепочки перенаправлений, метаобновления и файлы на основе JavaScript – все это распространенные проблемы с перенаправлениями. Слишком много переадресаций означает, что ваша платформа анализа контента часто не может определить первоисточник вашего трафика. Поработайте со своим разработчиком, чтобы свести к минимуму трафик от перенаправлений.
• Не веб-документы:  Вы не сможете идентифицировать трафик любых документов, не подключенных к Интернету, таких как файлы Microsoft Word, наборы слайдов или PDF-файлы. Таким образом, по возможности держите ресурсы в сети и настройте коды UTM для ссылок в своих автономных ресурсах, чтобы вы могли атрибутировать этот трафик.
• Темный социальный:  Темный социальный, придуманный Алексис Мадригал в 2012 году, описывает трафик, поступающий из частных социальных каналов, таких как электронная почта, текстовые сообщения, Slack или прямой обмен сообщениями в социальных сетях (например, ссылка, опубликованная в мессенджере Facebook, а не публичный пост). . Платформы контент-аналитики не могут отслеживать этот источник трафика, поскольку он является частным.
• HTTP — HTTPS:  Когда пользователь нажимает ссылку на HTTP-сайт с HTTPS-сайта, вы теряете информацию о реферере. HTTPS стал стандартом, но если срок действия вашего SSL-сертификата истек, эти реферальные данные не будут переданы.
• Неверная атрибуция браузера:  Браузеры не всегда сообщают, откуда пришел пользователь, даже если источник трафика ясен. В ходе одного теста, проведенного Groupon, компания обнаружила, что 60% прямого трафика на самом деле приходится на органический поисковый трафик.

Чем органический трафик отличается от прямого?

В то время как прямой трафик обозначает посещения вашего веб-сайта без источника, органический трафик имеет очевидный источник: неоплачиваемый поиск.

Органический трафик относится к посещениям вашего веб-сайта из поисковой системы, за которую вы не платили, например к бесплатным результатам поиска Google. Таким образом, у него также есть определенное ключевое слово, связанное с этим трафиком. Большой органический трафик — отличная новость для ваших усилий по SEO-маркетингу.

Анализируя органическую эффективность, переходите к конкретным ключевым словам, которые привлекают наибольшее количество посетителей на отдельные страницы. Это поможет вам лучше понять цели поиска читателей и путь пользователя для дальнейшей оптимизации этой страницы.

Как правильно атрибутировать прямой трафик?

Инструмент анализа контента может помочь вам определить, откуда приходят люди. Тем не менее, многие традиционные инструменты неэффективны, когда речь идет о прямых отчетах о трафике. Они не помогут вам ответить на распространенные вопросы об атрибуции трафика, а информация, которую они предоставляют, не будет действенной.

Вам нужна более продвинутая платформа анализа контента, такая как Parse.ly , которая может выявлять прямые источники трафика, недоступные другим аналитическим программам. Parse.ly сортирует реферальные данные по категориям, чтобы вы могли разобраться в прямых источниках трафика.

А Parse.ly интегрируется с платформами социальных сетей, такими как Facebook, Twitter и Pinterest, с помощью собственных API-интерфейсов, которые раскрывают больше информации о вашем социальном трафике, например, социальной активности, чем вы можете получить с другими аналитическими платформами.

Например, традиционная аналитическая платформа будет помечать трафик, поступающий по частным ссылкам в Твиттере (например, в личных сообщениях), как «прямой». Но Parse.ly подключается к Twitter через API, который может идентифицировать те частные ссылки, которые ведут на ваш сайт, и классифицировать этот трафик как исходящий из Twitter.

Parse.ly делает еще один шаг вперед, чтобы выделить исходный твит, который привел трафик, количество просмотров страниц, которые привел твит, и данные о взаимодействии, такие как ретвиты.

Атрибутируйте свой прямой трафик для лучшего понимания

Ваша аналитика делает только половину работы, если вы не можете правильно атрибутировать свой прямой трафик. И идеи должны быть легкими для получения и понимания.

Аналитические отчеты Parse.ly разбивают источники трафика, просмотры страниц, источники перехода и другие важные показатели производительности контента, такие как время взаимодействия, на одной странице. Кроме того, Parse.ly контекстуализирует реферальный трафик по метаданным вашего контента (таким как авторы, теги, тип мультимедиа и т. д.), чтобы вы могли с первого взгляда понять эффективность своего контента и быстро принять меры на основе полученной информации.

Пришло время обновить вашу контент-аналитику.  Откройте для себя более глубокие идеи и узнайте истинный источник вашего прямого трафика с Parse.ly. Получить демо, чтобы узнать больше.

Что такое прямой трафик в Google Analytics? (Обновления GA4)

Вам интересно, что такое прямой трафик в Google Analytics? Откуда на самом деле мог быть этот трафик?

Google Analytics показывает вам трафик из нескольких различных сред, таких как прямой, обычный поиск, платный поиск, переходы и социальные сети. В то время как легко объяснить, где находятся остальные медиумы, прямое — это немного большая загадка.

В этой статье мы объясним, что такое прямой трафик и как вы можете попытаться разделить эти посещения на правильные каналы, чтобы свести к минимуму ложный прямой трафик.

Что такое прямой трафик в Google Analytics?

Прямой трафик в Google Analytics — это когда кто-то вводит или вставляет ваш URL-адрес, чтобы напрямую перейти на ваш сайт, щелкает закладку или иным образом попадает на ваш веб-сайт, щелкнув ссылку, которую Google Analytics не видит.

MonsterInsights — лучший плагин WordPress Analytics. Получите это бесплатно!

Вот еще несколько случаев, когда Google Analytics не может определить источник вашего трафика и направляет его в прямой канал:

• В зависимости от вашего инструмента маркетинга по электронной почте трафик из ваших маркетинговых кампаний по электронной почте часто классифицируется как прямой .
• Трафик из любых автономных документов, таких как PDF, Word и т. д.
• Социальные сети, которые невозможно отследить, например Facebook Messenger или WhatsApp
• Переходы с HTTPS на HTTP (еще одна причина иметь SSL-сертификат)

Пошаговое видео

Где найти прямой трафик в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 вы можете просмотреть прямой трафик своего веб-сайта, перейдя к Приобретение » Получение трафика .

Если вы хотите просмотреть страницы, на которые попал ваш прямой трафик, в Google Analytics 4 начните с перехода к Взаимодействие » Страницы и экраны . Когда вы доберетесь туда, нажмите Добавить сравнение + 9Кнопка 0017 в верхней части экрана:

Теперь в правой части экрана появится панель. В раскрывающемся списке начните поиск « Источник сеанса » и выберите его.

Затем в раскрывающемся списке Значения измерения установите флажок рядом с (прямой) , затем нажмите OK , а затем Применить .

Затем наведите указатель мыши на синюю букву А вверху, чтобы щелкнуть значок X 9.0017, чтобы удалить All Users из вашего отчета.

Теперь, если вы прокрутите вниз до таблицы, вы увидите только те страницы, которые посещал ваш прямой трафик.

Если вы хотите видеть целевые страницы прямого трафика, а не все страницы, прокрутите до столбца Количество событий и щелкните раскрывающийся список Все события под ним. Найдите и выберите first_visit .

Затем щелкните столбец Количество событий, чтобы отсортировать страницы по просмотрам целевых страниц.

Теперь у вас есть список страниц, на которые попадают ваши прямые посетители. При этом вы можете подумать о том, почему посетители могут попадать прямо на эти страницы, и посмотреть, сможете ли вы придумать способы лучшей классификации этого трафика.

Где найти прямой трафик в Universal Analytics

В Universal Analytics вы можете просмотреть прямой трафик своего веб-сайта, выбрав Acquisition » All Traffic » Channels .

Чтобы увидеть целевые страницы, на которые попадает ваш прямой трафик, просто нажмите Direct из вашего отчета Channels .

Как лучше классифицировать и исправить прямой трафик

Определение точных источников вашего трафика необходимо для принятия обоснованных решений для вашего веб-сайта. Лучший способ исправить прямой трафик и переместить этот трафик в правильные сегменты — это использовать переменные кампании (код UTM) в своих ссылках. Звучит пугающе, но у нас есть инструмент, который упрощает эту задачу!

Инструмент для создания URL-адресов упрощает создание URL-адресов кампании. URL-адрес кампании — это обычный URL-адрес с несколькими фрагментами кода в конце, которые сообщают Google Analytics о трафике, поступающем от этих кликов по ссылкам. Используйте URL-адреса кампании в любое время, когда вы хотите, чтобы переходы на ваш сайт отслеживались по правильному каналу!

Если ваш веб-сайт находится на WordPress, конструктор URL-адресов MonsterInsights — это самый простой способ пометить ваши URL-адреса пользовательскими переменными кампании. Таким образом, вы сможете определить точные источники трафика (например, электронная почта или PDF-файл) и отслеживать эффективность своих кампаний.

MonsterInsights — лучший плагин Google Analytics для WordPress. Это позволяет вам легко подключить ваш сайт WordPress к Google Analytics (как Universal Analytics, так и GA4), чтобы вы могли просматривать все наиболее важные данные прямо на панели управления WordPress.

Кроме того, одним нажатием кнопки вы можете настроить сложные функции отслеживания, такие как отслеживание событий, отслеживание электронной коммерции, отслеживание форм, отслеживание настраиваемых параметров, отслеживание исходящих ссылок и многое другое.