Сайт

Провести технический аудит сайта: Аудит сайта онлайн: список сервисов автоматического аудита

24.03.2019

Содержание

Как провести технический экспресс-аудит сайта — My Master

Как провести технический краткий анализ сайта

    1. Инструкции по индексации.
    2. XML Sitemap.
    3. Дубликаты.
    4. Битые страницы.
    5. Скорость загрузки сайта.
    6. Редиректы.
    7. Оптимизация под мобильные устройства.
    8. Структура сайта.
    9. Тег Title, Meta Description и h2.

Улучшение технического SEO позволяет сделать сайт максимально эффективным, удобным для пользователя, функциональным и видимым в результатах выдачи.

И первоочередная задача — проводить регулярный технический аудит, чтобы найти неисправности до того, как они начнут негативно влиять на продвижение.

В этом посте я собрала SEO-показатели и критичные ошибки, которые особенно губительны сайт и мешают ему выйти в TOP 10.

 

Проверку я буду проводить в панелях вебмастеров и краулере Netpeak Spider.

1. Инструкции по индексации

Чтобы страницы, важные для продвижения, появлялись в результатах выдачи, необходимо правильно прописать инструкции по индексации. Проверку инструкций и индексируемость сайта можно выполнить в сервисе Google Search Console.

Перейдите в инструмент «Проверка URL», введите адрес страницы и проанализируйте её. Инструмент сообщит вам о наличии или отсутствии данной страницы в индексе.

Для проверки индексации в Яндекс.Вебмастер есть целый раздел под названием «Индексирование».

Чтобы посмотреть, как поисковые системы индексируют ваш веб-ресурс, в краулере Netpeak Spider выполните такие действия:

  1. Откройте раздел «User Agent» в настройках → и из списка ботов выберите нужного.


    Не покидая окно, откройте раздел «Продвинутые» и отметьте пункты «Robots.txt», «X-Robots-Tag» и «Meta Robots». Сохраните настройки.

  2. На вкладке «Параметры» отметьте те же пункты в разделе «Сканирование и индексация».
    Вставьте домен сайта в адресную строку и начните сканирование кнопкой «Старт».
  3. По завершении сканирования в отчёте «Сводка» найдите раздел «Статус страниц», чтобы увидеть количество индексируемых и неиндексируемых URL.
  4. На этой же вкладке ознакомьтесь со статусами и директивами.
  5. На дашборде вы можете узнать основные причины, по которым сайт не индексируется.

 

2. XML Sitemap

Файл XML Sitemap облегчает роботам сканирование и позволяет ускорить индексацию новых страниц.

Проанализировать файл на предмет ошибок можно в XML-валидаторе от Яндекс.

Также в панели вебмастеров Google в разделе «Файлы Sitemap».

 

В краулере Netpeak Spider можно проверить карту своего сайта на ошибки в специальном инструменте «Валидатор XML Sitemap». Алгоритм работы с ним следующий:

  1. Откройте окно инструмента.
    Введите URL карты сайта и нажмите «Старт».
  2. Когда инструмент закончит анализ, ознакомьтесь с найденными ошибками на боковой панели.
  3. При необходимости экспортируйте результаты с помощью кнопки «Экспорт» в левом верхнем углу.

3. Дубликаты

Из-за дубликатов усложняется продвижение сайта в органической выдаче и впустую растрачивается краулинговый бюджет.

Дубликаты вы можете отследить в отчёте «Покрытие» сервиса вебмастеров Google.

В Яндекс.Вебмастер обнаруженные дубли попадают в отчёт «Информация о сайте».

Для проверки сайта на дубли в краулере, выполните следующие действия:

  1. Перейдите в настройки «Продвинутые» и в разделе «Учитывать инструкции по сканированию индексации» отметьте все пункты, а также пункт «Next / Prev». Таким образом, в результаты попадут только те дубли, которые открыты к сканированию и индексированию, а значит, могут попасть в результаты выдачи.
  2. Запустите сканирование.
  3. По его завершении на вкладке «Ошибки» ознакомьтесь с отчётом «Ошибки» и посмотрите, нет в нём ошибок, связанных с дублированием.

4. Битые страницы

В большом количестве ссылки, которые ведут на битые страницы, негативно сказываются на поведенческих факторах и влекут за собой потери позиций.

Чтобы осуществить проверку битых ссылок в GSC, необходимо открыть отчёт «Покрытие».

В Яндекс.Вебмастер найти битые страницы можно в разделе «Индексирование»«Статистика обхода».

 

Чтобы найти битые страницы и ссылки, которые на них ведут, с помощью краулера, проделайте следующее:

  1. Просканируйте сайт.
  2. В отчёте по ошибкам кликните на ошибку «Битые страницы».
  3. Чтобы посмотреть, какие ссылки ведут на эти URL, нажмите на кнопку «Отчёт по ошибке».

5. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта важный показатель для посетителей и поисковиков. Чем он меньше, тем лучше будет ранжирование и выше конверсии.

Скорость работы сайта зависит от таких показателей:

  1. TTFB;
  2. Фактическое время загрузки;
  3. Начало рендеринга;
  4. Время полной загрузки страницы.

Анализ скорости страниц проводит Google PageSpeed Insights. С его помощью вы можете посмотреть нужные показатели и получить советы по её увеличению.

Также данные о скорости загрузки отображаются в разделе «Поведение» → «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics.

Яндекс.Метрика показывает данные о времени загрузки страниц в отчёте «Мониторинг».

Узнать время ответа сервера и время загрузки контента всех страниц сайта позволяет Netpeak Spider. Программа также определяет ошибку «Большое время ответа сервера», нажав на которую, вы можете отфильтровать все медленные страницы в отдельную таблицу.

6. Редиректы

Редиректы устанавливаются по разным причинам: для переноса страницы на новый адрес, перенаправления на мобильную версию, склейки доменного имени и т.д. В самом наличии редиректов нет ничего плохого, но часто из-за неправильной настройки могут возникнуть такие ошибки, как:

  • Битый редирект — редирект, которые ведёт на страницы с 404 кодом ответа сервера;
  • Бесконечный редирект — перенаправление на ту же страницу, с которой он ведёт;
  • Редирект с закрытым доступом в файле robots.txt;
  • Цепочки редиректов.

Все эти ошибки помогает обнаружить Netpeak Spider. Найти их вы можете на боковой панели после сканирования сайта.

Оптимизация сайта под мобильные устройства — один из первостепенных факторов продвижения сайта. Чтобы проверить, оптимизированы ли страницы сайта и насколько правильно, перейдите в «Улучшения» → «Удобство для мобильных» сервиса GSC.

Здесь вы сможете узнать, оптимизированы ли страницы для мобильных устройств, а также дату последнего посещения роботом.

Проверить адаптированность страницы позволяет и Яндекс.Вебмастер.
У Google есть отдельный инструмент Mobile-Friendly Test, который проверяет оптимизацию отдельных страниц без входа в систему. Достаточно в верхнюю строку поместить URL, который вы хотите проверить, и запустить проверку.

8. Структура сайта

Структура служит путеводителем для поисковых роботов и помогает указать им ценность контента. Также с помощью грамотной и правильной структуры посетителям легче взаимодействовать с сайтом.

Под правильной структурой подразумевается:

  • логичная навигация;
  • чёткая иерархия всех разделов и подразделов;
  • структурированные URL;
  • приоритетные для сканирования страницы находятся на минимальных уровнях вложенности и глубины.

Проанализировать структуру можно в Netpeak Spider.

  1. Проведите сканирование сайта.
  2. По завершении откройте отчёт «Структура сайта». Перед вами будет схема взаимосвязей разделов и подразделов.

  3. С помощью кнопки «Экспорт» сохраните отчёт. В нём будут содержаться конечные URL и значения параметров, которые проанализировал краулер. Здесь также можно посмотреть уровни вложенности URL.

9. Тег title, meta description и h2

Проверка оптимизации контента также входит в список обязательных составляющих технического экспресс-аудита. Параметры, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование — это тег title, метатег description и заголовок h2.

Чтобы проверить их наличие и оптимизацию, в краулере перед сканированием отметьте соответствующие пункты на вкладке «Параметры».

 

С содержанием тегов, метатегов и заголовков вы можете ознакомиться в основной таблице, а найти ошибки, связанные с ними, в отчётах «Ошибки».

Подводим итоги

Технические проблемы на сайте могут стать большой преградой к продвижению, поэтому чтобы обеспечить хорошее ранжирование сайта, оптимизаторам необходимо регулярно проводить аудит.

С особой частотой нужно проверять следующие параметры:

  • инструкции по индексации;
  • XML Sitemap;
  • дубликаты;
  • битые страницы;
  • скорость загрузки сайта;
  • редиректы;
  • оптимизация под мобильные устройства;
  • структура сайта;
  • оптимизация контента.

А какие параметры вы считаете самыми важными для экспресс-аудита? Поделитесь в комментариях.

Как провести комплексный аудит сайта — примеры, стоимость

Павел, руководитель компании
вопросы: +7 (926) 849-81-44

Что такое аудит сайта, как провести его самостоятельно и не попасться в руки недобросовестных оптимизаторов — об этом я постараюсь рассказать в данной статье.

1. Что такое аудит сайта, и зачем он нужен

 

 

 

Большая часть сайтов в Интернете создана без учета требований современных поисковых систем. Это снижает рейтинг сайта, опуская его в поиске все ниже и ниже. 

Аудит исправляет ошибки сайта, которые связаны с его взаимодействием с поисковыми системами. За счет этой операции сайт попадает в целевой трафик в поиске. Помимо этого аудит позволяет улучшить сайт, сделать его более понятным и удобным для посетителей. А это ведет к тому, что конверсия посещений в заказы и звонки увеличивается. Согласитесь, это именно то, что вы ждете от своего интернет-детища?

Для того чтобы провести небольшой аудит собственного сайта и поправить основные ошибки, особых умений и опыта работы с SMM-продвижением не требуется. Достаточно научиться работать с несколькими инструментами и правильно оценивать полученный результат.

 

2. Примеры аудита сайтов

 

Копка колодцев

аудит и работа с сайтом

Тематика сайта
  • Копка колодцев
  • Дренаж
  • Водоснабжение

После аудита сайт был взят в работу на продвижение и поддержку.

подробнее кейс

Строительство домов

аудит и переделка сайта

Тематика
  • Производство домов
  • Строительство
  • Отделка домов

После аудита заказчик передал сайт нам в доработку

подробнее кейс

 

3. Инструменты

RDS-bar– достаточно простой плагин для браузера. Скачать установочные файлы можно по ссылке http://www.recipdonor.com/bar/. Необходимо выбрать тип вашего браузера. После этого потребуется лишь следовать инструкции по его установке.

После завершения установки необходимо перейти в раздел «Настройки» и отметить галочками те пункты, которые отмечены на скриншоте ниже. Конечно, можно выставить и другие настройки, но эти будут оптимальными. Такие настройки позволят избежать постоянной проверки параметров, которая может сказываться на скорости работы вашего компьютера не лучшим образом. Кроме этого установка других настроек может привести к тому, что ваш IP-адрес будет заблокирован поисковыми системами.

После этого в вашем браузере появится кнопка RDS. На каждом сайте данная кнопка будет отражать его тИЦ. При нажатии на кнопку можно будет посмотреть основные параметры сайта.

RDS – не единственная программа, которая позволяет определять параметры сайта. Но из всех существующих плагинов этот наиболее прост в использовании, абсолютно бесплатен и идеально подходит для общего аудита.

Также нам понадобится NetPeak Spider. Это программа-сканер, которая позволяет определить наличие на сайте основных ошибок. Для компьютеров с операционной системой OSX можно использовать аналог этой программы — ScreamingFrogSEOSpider. Этот инструмент, как и предыдущий, абсолютно бесплатен. Единственным минусом этой программы является ограниченность инструментария. Однако для простого аудита имеющихся опций будет вполне достаточно. Разработчиком программы выступает компания NetPeak. Скачать ее можно на официальном сайте разработчика по ссылке http://netpeak.ru/soft/netpeak-spider/. Установка ничем не отличается от установки стандартного deksktop приложения под Windows. После установки вы увидите интерфейс, аналогичный принт скрину чуть ниже.

 

4. Аудит

После того как все инструменты установлены и готовы к работе, можно приступать непосредственно к аудиту вашего Интернет-ресурса.

4.1. Основные параметры сайта

 

Необходимо запустить свой браузер и нажать на значок программы RDS.

Вы заметите, что плагин покажет лишь часть информации. На кнопке появится капча или знак вопроса. Необходимо кликом мышки нажать на ссылку синего цвета, чтобы перейти на ресурс, с которого плагин взял данные.

Эта операция позволяет увидеть информацию, которую найти вручную потребовалось бы немало времени.

Пример: кликнув на ссылку «Индекс Яндекса: captcha, вы сможете увидеть у вашего сайта число страниц в Яндексе. Но предварительно вам придется ввести проверочный код, чтобы подтвердить поисковику, что вы — человек.

Чек-лист основных параметров сайта

Значение параметра Что это значит? Что необходимо предпринять?
Индекс Yandex существенно отличается от индекса Google На сайте имеется много страниц с низкой ценностью. Как правило, Google сканирует сайт полностью, а Yandex — лишь полезные страницы Необходимо увеличивать ценность страниц, которые не попали в индекс Yandex. Для этого можно добавлять новые элементы, картинки, повысить уникальность уже размещенного контента и т.п.
Полный индекс (число вне скобок) намного выше, чем основной индекс Google (процент в скобках) Google сканирует весь сайт, но в поиске принимают участие только страницы с основным индексом. Небольшое значение этого параметра означает, что основной объем документа на сайте низкого качества Необходимо проверить, чтобы самые важные для вас страницы сайта были в основном индексе. Если они там отсутствуют, нужно повысить уникальность контента и добавить на страницы дополнительные элементы.
Отсутствует Robots Если на сайте отсутствует файл robots.txt, то его можно назвать сборником инструкций для ботов поисковиков Уточнить у разработчика сайта, почему отсутствует этот файл, и создать его. В него необходимо добавить исключение дублей и битых страниц.

 

4.2. Что еще полезно знать по продвижению сайтов

 

4.3. Анализ ссылочного пространства

 

Для проверки ссылочного вашего сайта можно использовать тот же инструмент – RDS. Для этого нужно нажать на зеленую цифру, которая находится в строке Linkpad. Если вы не сами проставляли ссылки на свой ресурс, то благодаря анализу такого параметра как ссылочное, откроете для себя много интересного и нового.

После перехода по ссылке в строке «Найти» нужно удалить букву d. Запрос должен получиться в следующим виде: link:site.ru. Это позволит вам найти все ссылки, которые ведут на ваш сайт.

Проанализируйте график активности ссылок. В особенности обратите внимание на количество отдельных доменов. С помощью графиков можно отследить, были ли закупки ссылок на ваш ресурс, с какой скоростью, и когда они были сняты.

При этом нужно учитывать, что сервис отражает эти данные на несколько недель позднее. Например, точка на графике за июнь будет отражать данные по закупу/простановке/снятию ссылок в апреле-мае.

4.4. Какую информацию можно прочитать на графике?

 

Из графика можно будет понять, проводилось ли продвижение сайта, если ссылки отсутствуют. Также можно увидеть, насколько активно шел прирост, и обозначить точку его замедления или остановки. Следовательно, можно будет выяснить, почему это произошло. Причин снижения активности может быть несколько. Например, фиксированный бюджет по арендованным ссылкам, либо исключение из бюджета суммы на закупку статичных ссылок.

Арендной ссылкой называют ссылку, которую устанавливают на сайт с использованием специального кода. Оплачивается такая ссылка на условиях аренды. То есть после остановки оплат ссылка снимается. Статичная ссылка проставляется вручную. Снимается этот тип ссылок в двух случаях: если сайт прекращает свою работу или если заканчивается гарантийный срок размещения. В последнем случае вебмастер вручную снимает ссылку и ставит на нее новую. Стоимость размещения статической ссылкой примерно равняется суммы за арендную ссылку за период 1-1,5 года.

Другие данные о качестве внешних ссылок вы можете получить, кликнув на несколько выбранных ссылок. Оцените, насколько вам нравится сайт, на котором размещена ссылка, насколько выгодно она размещена. Здесь идет скорее субъективная оценка. В целом можно сказать, что, как правило, бывает либо много дешевых ссылок, либо мало, но качественных. Если вы считаете, что у вас ссылок мало и они не качественные, значит нужно что-то менять. Для этого нужно изменить принцип работы с внешними ссылками. Необходимо разобраться, каким образом и где происходит покупка ссылок.

Если вы являетесь собственником сайта и обнаружили, что никаких ссылок на ваш сайт на сторонних ресурсах не имеется, то это повод сменить компанию, которая отвечает за разработку и продвижение вашего Интернет-ресурса.

4.5. Работа со сниппетом

 

Карточка сайта в поисковой выдаче называется сниппетом. На сегодняшний день количество кликов на сниппет считается одним из самых важных факторов продвижения. Важно, чтобы информация, отображаемая в этой карточке, была понятной для пользователя и вызывала желание зайти на сайт. Это позволит поднять сайт в результатах поиска выше.

Вот пример плохого сниппета:

Вот информативный, «кликабельный» сниппет:

Узнать, что представляет сниппет вашего сайта, очень просто. Нужно просто набрать ключевую фразу, отражающую суть сайта.

Если вы считаете, что ваш сниппет неактуален, то его нужно изменить. Как это сделать? Частично задать данные по вашему сайту можно, отметившись на карте Google, каталоге предприятий на Yandex (sprav.yandex.ru) или через панель вебмастера в Yandex.

Также можно управлять карточкой сайта с помощью schema.org (микроразметка). Но в этом случае без помощи программиста будет не обойтись. Также немаловажна качественная работа с тэгом Title. На стадии поиска кликать по неинтересным и непривлекательным сниппетам будут в самую последнюю очередь и в том случае, если поиск по другим сайтам не дал результата.

В большинстве систем управления сайтом (CMS) внесение изменений в заголовки статей воможно через кабинет администратора. Нужно войти под паролем редактора, открыть редактирование и внести изменения в поле данных для Title. Неинтересные Title – самая распространенная ошибка, которая встречается более чем у 90% создателей и владельцев Интернет-ресурсов. Создание интересных и даже интригующих заголовков позволит улучшить результат в поисковых системах в несколько раз.

Для того чтобы заголовок привлекал внимание, можно сделать его более полным и включить туда такие слова-сателлиты как: отзывы, только у нас, дешевле и т.п.

4.6. Наличие и излишек тэга h2

 

Для проверки наличия и количества тэга h2 потребуется запустить программу NetPeakSpider и набрать адрес сайта для сканирования. Если сканирование не запускается, значит хостинг сайта банит ботов программы или не справляется с таким количеством запросов к нему. В любом случае, это сигнал к тому, что сайт нужно доработать. Возможно, и роботы поисковых систем не всегда могут пробиться на этот сайт.

В случае, если процесс сканирования запустился, то через некоторое время вы получите список страниц на сайте с основными их параметрами, среди которых будет h2.

Скорее всего, на некоторых страницах он будет отсутствовать, а в некоторых встречаться 2 и более раза.

Отсутствие тэга h2 — это не ошибка, а скорее недоработка. Бытует мнение, что для улучшения поиска нужно подсказать поисковым роботам, где на странице главная фраза. Если этого не сделать, то робот определяет фразу на свое усмотрение и иногда делает это ошибочно.

А вот если на одной странице 2 и более h2 – это ошибка. Поисковый робот просто не поймет, какой из них важнее. Еще более плохой вариант, когда тэги h2 – H6 применяют одновременно в разметке и страниц сайта, и меню. Это не всегда правильно понимается роботами поисковых систем.

Как исправить такие ошибки? Для этого нужно исправить верстку сайта и его контент таким образом, чтобы h2 присутствовал на странице не более 1 раза. Также можно в ручном режиме провести анализ по заголовкам основных блоков страницы. Если установить их с тэгом h3, то поисковые роботы будут лучше понимать информацию, считая их подчиненными к основному.

4.7. Проверка данных в Meta и Title

 

Относительно недавно мета-тэги использовались в качестве определения для поисковых систем и указателей на keywords для лучшего ранжирования. На сегодняшний день они выполняют функцию информационных блоков, использовать для поиска которые не является обязательным. Но этот факт не должен восприниматься как повод для пренебрежения значениями данного параметра. Современным требованием к мета-тэгам является их различие. Статистика показывает, что сайты, страницы на которых имеют разное содержимое мета-тэгов, находятся выше в результатах поисковых запросов.

Определить, в каком состоянии находятся мета-тэги вашего сайта можно с помощью инструмента NetPeak Spider. Для того чтобы определить страницы с одинаковым содержанием тэгов, нужно всего лишь нажать на кнопку «Найти дубликаты». Если такие страницы были обнаружены, нужно их выписать и исправить данную ошибку.

Считается, что Description является продолжением Title, то есть представляет собой дополнительную к заголовку информацию.

Если в Description разместить заманчивую фразу, то она может отобразиться в сниппете в случае, когда поисковая система не найдет релевантного текста на самой странице. Помимо этого статистика показывает, что лучше ранжируются ресурсы, у которых отсутствуют одинаковые описания в тэгах.

Также важно, чтобы Description был привлекательным с коммерческой точки зрения. Что касается Keywords, то лучше если они не будут повторяться на разных страницах.

4.8. Коммерческие факторы

 

Одним из основных факторов является удобство Интернет-ресурса для пользователей. Поисковая система не видит, что делает пользователь на вашем сайте, но она имеет достаточно инструментов, чтобы определить идеальное поведение пользователя на странице. Поисковик сравнит вид предоставленной на сайте информации с идеальным вариантом и выдаст решение о его ранжировании.

Поэтому стоит позаботиться заблаговременно о том, чтобы данные на вашем сайте максимально подходили под параметры идеального контента с точки зрения поисковой системы.

Чек-лист по удобству использования сайта и коммерческим факторам. Не стоит относиться к приведенным вопросам критично, но принять во внимание их стоит.

Вопрос

Да/Нет

Контактный телефон расположен в верхней части сайта? Хорошо ли он виден? Легко ли найти телефон после того как страница прокручена вниз?  
Указаны ли на сайте иные способы связи (вайбер, icq, скайп, второй телефон, электронная почта)?  
Имеется ли форма для чата и форма для обратной связи?  
Достаточно ли реквизитов и контактов на странице? Имеется ли карта? Она статическая или динамическая (например, от Google или Yandex)?  
Выложены ли на сайте фотографии, которые подтверждают реальность существования компании, наличие помещения, штата персонала, оборудования?  
Представлен ли раздел отзывов клиентов? Если ли гостевая книга, раздел вопросов и ответов? Можно ли задавать в них вопросы, или они без возможности редактирования пользователем?  
Вставлены ли картинки в статьи, описание услуг и товаров? Имеет ли каждая картинка подпись в Alt?  
Разбиты ли объемные статьи на небольшие блоки для удобства чтения? Имеют ли блоки заголовки, и обозначены ли они тегом h3?  
Используется ли на сайте видео для иллюстрации деятельности компании?  
Присутствуют ли на сайте актуальные данные (например, стоимость услуг или цены на товары)? Часто ли они обновляются?  

 

Список таких вопросов можно расширить, но суть можно сформулировать таким образом: структурирована ли информация на вашем сайте, и способна ли она удержать посетителя. Если ответ на этот вопрос отрицательный, то это повод задуматься.

Одним из самых простых параметров обнаружения несоответствий факторов, влияющих на коммерческую успешность сайта, является количество посетителей и просмотренных страниц. Количество посетителей можно посмотреть на странице статистики.

Что касается количества просмотренных страниц, то оно зависит от направленности сайта. Например, для информационных сайтов считается хорошим показатель от 3-х страниц, для продающих товары сайтов – от 8 и более в среднем на одного человека.

Еще одним показателем качества служит количество отказов, то есть число посетителей, которые закрыли сайт, просмотрев лишь одну его страницу. Для сайтов с одной страницей, а также для сайтов с услугами доставки еды и т.п. этот показатель не играет роли. Но для остальных сайтов данный показатель является достаточно важным. Чем он ниже, тем лучше.

Еще одним важным показателем считается соотношение просмотренного числа страниц к их общему количеству. Чем выше этот показатель, тем лучше для сайта. Конечно, этот параметр у сайтов с десятком страниц и с несколькими тысячами страничек будет существенно отличаться, так как посмотреть полностью большой и объемный сайт за одно посещение просто невозможно. Для получения объективной оценки нужно сравнивать этот показатель у сайтов с аналогичной направленностью.

4.9. Дубли и битые страницы

 

Битыми принято считать страницы, которые выдают ошибку 404, и страницы, не содержащие данных. Наиболее часто такие страницы появляются при поиске на сайте, в результате которого не было отражено результата, ссылки на удаленную страницу со сторонних сайтов или с других страниц данного ресурса, некорректный запрос в адресной поисковой строке.

Оптимальным вариантом является выявление таких страниц и внесение их в файл robots.txt. Однако есть множество сайтов с битыми страничками, которые находятся на первой странице поисковиков. Но все же рекомендую данную работу провести.

Битые страницы с ошибкой 404 можно найти с помощью программы NetPeakSpider в разделе «Ошибки». После этого потребуется выявить, где на вашем сайте имеются ссылки на такие страницы и их удалить. Чтобы сделать это быстро, достаточно в NetPeakSpider кликнуть правой кнопкой мышки на найденной странице и в выпавшем окне выбрать пункт «Ссылки на эту страницу».

Страницы, на которых отсутствуют данные, можно выявить только пересмотром. Как правило, у них отсутствует текст в h2. Поэтому нужно тщательно просмотреть результаты сканирования NetPeakSpider и после обнаружения подобного типа страниц занести их в файл robots.txt.

К дублям относят страницы, которые содержат аналогичный оригинальной странице контент. Как правило, они появляются в результате плохой проработки структуры ресурса и некорректной работы адресной строки. Например, дублирование одних и тех же товаров интернет-магазина в разных категориях, или дублирование списков товаров и статей.

Поисковые системы развиваются и совершенствуется, поэтому дублирующиеся мета-тэги и Title нужно исключать, даже если сам контент на них отличается.

Некоторые дублирующиеся страницы можно найти с помощью программы NetPeakSpider. Чтобы это сделать, нужно запустить сканирование, а затем нажать кнопку «Найти дубликаты». Это позволит обнаружить дубли с совпадением до тэгов. После этого нужно определить, какая из страниц оригинальная, а другие поместить в robots.txt.

Но есть и дублирующиеся страницы с разными Title. Исключить подобные дубли можно, не думая, имеются ли они в индексации поисковиков. Для этого просто нужно дать задание программисту поместить в файл robots.txt группу адресов, которые характеризуют поиск, сортировку и т.д.

Если же дублирующиеся страницы играют на вашей сайте важную роль (например, размещение одного товара в нескольких категориях интернет-магазина), то можно разместить в дублях rel=canonical на основную страницу. Как проставить этот мета-тэг, можно найти в Интернете.

Отдельно стоит отметить страницы пагинации в списках. В них отсутствуют какие-либо уникальные данные, но при этом они имеют одинаковый Title и мета-тэги. Считается, что страницы списков, начиная со 2-ой и далее стоит исключать в robots.txt. Также можно на первые страницы списков включать информационный блок с уникальным контентом. Это могут быть статистические данные, информация об акциях и т.п.

Не забывайте об общем правиле. Если страница не имеет ценности, то она может стать одной из причин в понижении сайта поисковыми системами. Лучше исключать такие страницы в robots.txt или добавлять на них уникальный контент.

4.10. Синонимы домена в индексе

 

Частой ошибкой является ситуация, когда сайт можно найти по более чем одному домену. Наиболее распространенный синоним – это различающееся написание домена с префиксом WWW.

Проверьте, можно ли попасть на ваш сайт при написании этого префикса и без него. Если на сайт можно попасть любым способом, то лучше определиться, какой вариант вам удобнее, а на втором сделать переадресацию. В этом вам поможет программист.

Достаточно много людей специально приобретают для своего Интернет-ресурса несколько доменов, чтобы исключить наиболее частые ошибки в написании. Как правило, все эти домены стараются разместить в одной папке, чтобы в Интернет-браузере отображался тот же сайт, просто с другим именем домена. Это является ошибкой, потому что разные поисковики выбирают при выдаче результатов запроса для индексации отличающиеся домены. Такая ситуация будет негативно влиять на естественное поднятие сайта в поиске. Например, непонятно, какой домен размещать в каталогах и справочниках.

По этой причине лучшим выходом будет попросить специалиста, который отвечает за хостинг, оставить один домен, а на все другие поставит переадресацию по 301. В этом случае в поисковиках будет один домен, с которым вы и будете осуществлять все работы по улучшению.

Если вы пользуетесь услугами по продвижению сайта в сторонней компании, то с начала сотрудничества обозначьте имеющиеся у вас синонимы домена.

4.11. Аффилиат

 

Аффилиатом называют настроенную связь в базе Yandex двух или более сайтов, которая при равной релевантности запросу исключает все сайты, кроме одного. То есть если у вас два сайта по продаже покрышек, то по запросу «шины» будет показываться только один из них.

Если поисковая система считает, что два сайта дочерних компаний связаны с основной, то тоже может наложить на них аффилиат. Поэтому, если вы — владелец двух сайтов, то их нужно обязательно проверить на аффилиат. Самым быстрым способом, который дает достоверные результаты, считается снятие позиций по TOP-100 по обоим сайтам по всем запросам, входящим в ядро. Если в результате окажется, что большая часть из них в поиске выдает только один ваш сайт, то 90% вероятности, что на оба сайта был наложен аффилиат.

Что предпринять, чтобы исключить аффилиат? Лучшим решением будет правильное продвижение. Продвигайте свои Интернет-ресурсы только по тем позициям, которые есть в поиске.

 

5.  

 

Более 30 аудитов на моем канале ютуб — переходите и смотрите

 

 

6. Резюме

В этой статье собраны не все ошибки и недоработки, которые допускают владельцы сайтов. Часть тех недоработок, которые отражены в этом материале, даже не считаются ошибками, так как некоторые Интернет-ресурсы прекрасно существуют без исправлениях таковых.

Тем не менее, знать о том, что такие недоработки случаются, на что они влияют и как их исправить, важно. Взглянув на свой сайт с точки зрения обычного пользователя Интернет и поискового робота, можно вынести немало важных выводов, которые в дальнейшем позволят улучшить ресурс.

За счет исправления наиболее часто встречающихся ошибок, доработок по улучшению качества сайта для пользователей, отработке факторов, существенно влияющих на поведения пользователя, можно добиться повышения позиций сайта и его трафика в результате поисковых запросов. Можно сказать, что отработка основных ошибок и регулярный аудит сайта – залог его качественного продвижения.

Если вам надо провести комплексный аудит сайта, вы можете обратиться ко мне, я всесторонне проанализирую ваш сайт и подготовлю план исправления ошибок.

7. Кейсы по продвижению

 

Технический аудит сайта — заказать поисковый seo аудит по низкой цене в агентстве impulse

Бриф клиента — Сбор данных для формирования первоначальной стратегии продвижения. Определение приоритетных показателей над которыми работаем.

Первичная настройка сайта — Специалисты компании знакомятся с сайтом, проводят базовые работы по настройке сервисов и систем аналитики.

Составление анкеты для ЦА — Составление индивидуального списка вопросов для целевой аудитории. Сбор контактных данных. Выбор способа сбора данных.

Сбор и анализ данных ЦА — Проведение e-mail рассылок/интервью. Обработка собранных данных. Создание общей таблицы.

Сегментация ЦА — Проработка сегментов целевой аудитории, описание сценариев покупки, характеристик ЦА. Создание списка конкурентов.

Анализ спроса в интернете (сбор семантики) — Сбор всех ключевых фраз, по которым есть спрос в интернете. По ним сайт будет продвигаться в поисковых системах.

Оптимизация структуры сайта — Составление структуры, где в удобном виде будут показаны все страницы сайта и расставлены приоритеты продвижения по запросам.

Составление мета-тегов — Составление заголовков и описаний страниц для улучшения позиций сайта в поисковых системах по запросам из семантического ядра.

Работа над запросами/страницами — Проработка конкретных страниц или разделов сайта под требования целевой аудитории и поисковых систем.

Анализ конкурентов — Выделение преимуществ и работа над недостатками относительно конкурентов. Улучшит поведенческие факторы и увеличит конверсию.

Технический аудит — Поиск и устранение технических ошибок на сайте, которые негативно влияют на пользовательский опыт и продвижение сайта.

Юзабилити аудит — Составление и внедрение рекомендаций по улучшению удобства использования сайта.

Внешняя оптимизация — Создание естественного ссылочного профиля. Создание ссылочной стратегии. Тщательный отбор сайтов и составление текстов.

Контекстная реклама — Быстрый способ организовать поток клиентов на ваш сайт. Тонкая настройка целевой аудитории и ключевых фраз для показа объявлений.

Баннерная реклама — Графические объявления для рекламы вашей продукции и услуг. Широкий охват аудитории, гибкие варианты показа баннеров.

Реклама в социальных сетях — Продвижение вашей компании в популярных соц сетях. Баннерная реклама в соц сетях, продвижение постов, страниц, групп.

Контент-маркетинг — Публикация полезного контента от имени вашего бренда на популярных ресурсах. Докажите свою экспертность целевой аудитории.

Крауд-маркетинг — Продвижение вашей продукции и услуг через форумы и сайты-отзовики. Создание и поддержание репутации и тем, добавление новых комментариев.

Видео-маркетинг — Создание и продвижение видео-контента. Создание стратегии по продвижению канала на Youtube. Контент-план, посев видео.

Маркетплейсы — Продвижение продукции и услуг на торговых площадках. От Яндекс.Маркет до тематических ресурсов. Регистрация, настройка, оптимизация.

Реклама в каталогах — Поиск, регистрация и продвижение вашей компании через сайты-каталоги. Эффективный канал продаж для определенных отраслей.

Работа над репутацией в сети — Поиск негативных отзывов о компании. Работа с возражениями, удаление отзывов. Публикация положительных мнений.

Email рассылки — Один самых эффективных каналов взаимодействия с потенциальными и текущими клиентами. Триггерные, продающие и контентные рассылки.

Опросы ЦА — Мы организуем опрос ваших клиентов по любой тематике. Результаты будут приведены в вид, с которым будет легко вести дальнейшую работу.

Программы лояльности — От разработки личных кабинетов и бонусных систем до создания акций и просто баннеров. Отличный способ увеличения LTV.

Анализ данных веб-аналитики — Работа с собранными данными дает возможность понять узкие места проекта, найти новые точки роста, увидеть динамику продвижения.

A/B тестирование — Анализ эффективности нового контента на сайте. Лучше ли новое УТП, баннер, описание услуги? Мы дадим вам точный ответ.

Корректировка стратегии продвижения — На основе первых месяцев продвижения мы соберем достаточное количество данных, чтобы в дальнейшем улучшить эффективность работы.

Проведение успешного аудита веб-сайта

Для создания онлайн-присутствия вашего бренда нужно многое: социальные сети, воронки продаж, контент-маркетинг, создание ссылок и многое другое. Но когда вы действительно углубляетесь в самые важные элементы своего цифрового присутствия, больше всего имеет значение ваш веб-сайт. Ваш веб-сайт — это ваша домашняя база, и о нем необходимо заботиться таким образом, чтобы это указывало на его ценность.

С учетом сказанного, когда вы в последний раз проводили аудит веб-сайта?

Что такое аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта — это именно то, на что он похож: критический анализ вашего веб-сайта, чтобы вы знали, что работает, а что нет, и где нужно улучшить.В целом аудит веб-сайта нацелен на две конкретные области:

  • SEO. Суть SEO заключается в том, что вы обычно не знаете, что-то сломано или неэффективно, пока не проверите. Это настолько технический аспект вашего веб-сайта, что часто требуется аудит, чтобы увидеть, что происходит под поверхностью.
  • Содержимое. Аудит веб-сайта проанализирует ваш контент с точки зрения SEO, обратных ссылок и вовлеченности.Думайте об этом как о критическом взгляде на общую эффективность контента, который вы публикуете и делитесь.

«Аудит подскажет, на чем следует сосредоточить свои будущие усилия с точки зрения как SEO, так и контент-маркетинга», — объясняет маркетолог Эрик Сиу. «И это даже может дать вам представление о потенциальных изменениях, которые улучшат ваши процессы привлечения потенциальных клиентов, продаж и маркетинга».

Однако аудит веб-сайта может быть настолько же практичным, насколько и функциональным.Помимо того, что у вас есть все необходимое для SEO и правильной структуры контента, вам также необходимо подумать о веб-дизайне и эстетической привлекательности.

4 совета по успешному аудиту веб-сайта

«Вам нужен 360-градусный анализ, чтобы определить недостатки вашего веб-сайта, чтобы вы могли их исправить и вернуть свой сайт на более прочную основу. Аудит может помочь выявить сбои или недостатки, как на странице, так и за ее пределами, которые могут препятствовать ранжированию вашего веб-сайта по вашим целевым ключевым словам », — отмечает Higher Visibility.

Вот несколько советов по началу работы:

  1. Ставьте цели

    Первый шаг — начать с набора целей. Вам нужны цели, чтобы понимать, в чем вы преуспеваете, в чем преуспеваете и где есть дополнительные возможности для роста.

    Ваши цели будут определять цель вашего сайта. Вы пытаетесь продавать товары напрямую покупателям? Повысить узнаваемость бренда? Привлечь посетителей к обычному магазину? Для достижения наилучших результатов отфильтруйте свои цели через эту линзу.

  2. Сбор разведданных

    Следующим шагом будет фактическое проведение аудита путем сбора аналитических данных и данных о том, как работает ваш веб-сайт. Некоторые возможные источники включают аналитику веб-сайта и данные на странице, рейтинг SEO, участие в блогах, опросы клиентов и отзывы и т. Д.

  3. Исследования и мозговой штурм
    Теперь, когда у вас есть необработанные данные и информация, вам нужно собрать команду вместе, чтобы выяснить, как вы можете улучшить работу для достижения своих целей.Лучше всего, чтобы этим занимались люди из всех отделов, включая авторов контента, веб-дизайнеров и службу поддержки клиентов.

  4. Применить и контролировать
    Что хорошего в аудите веб-сайта без каких-либо действий?

    Когда вы разработаете несколько возможных решений, которые, по вашему мнению, могут улучшить ваш веб-сайт, пора их внедрить. И как только вы их внедрите, вам нужно будет отслеживать результаты. Вы можете обнаружить, что ваши стратегии эффективны, но также возможно, что вы неверно истолковали свой интеллект и вам нужно вернуться к предыдущей стратегии или попробовать что-то другое.Вы не узнаете, пока не смотрите и не слушаете.

Приверженность постоянной оптимизации

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт продолжал хорошо служить вам в будущем, вы должны постоянно оптимизировать его. Это не означает, что вам нужно вкладывать средства в аудит веб-сайта каждые несколько месяцев. Фактически, вы можете проводить только один раз в пару лет. Но в промежутках между этими аудитами вам необходимо постоянно проверять свою аналитику, собирать отзывы клиентов и использовать свою интуицию для выявления недостатков и возможностей.

В наш век быстрой эволюции постоянная оптимизация — это противоядие от устаревания. Следите за обновлениями и не бойтесь перемен.

Пример SEO-аудита с контрольным списком — Plerdy

Эта статья посвящена поисковой оптимизации и SEO-анализу веб-сайтов. Вы также узнаете, как эти процедуры влияют на продвижение сайта. Итак, план такой: сначала мы обсуждаем важность оптимизации, после этого мы рассмотрим теоретическую часть, и, наконец, мы анализируем готовый отчет аудита сайта.Эта бесплатная информация о SEO-анализе пригодится каждому, кто хочет развивать свой бизнес и готов использовать все современные подходы для достижения этой цели.

Содержание:

Почему SEO и SEO-анализ важны?

Представим себе человека, который решил открыть первоклассный паб с низкими ценами, отличным ассортиментом и бесплатным стриптизом. Он считает, что всех перечисленных преимуществ достаточно, чтобы создать успешный бизнес, быстро нарастить клиентскую базу и начать получать прибыль.Но на самом деле все иначе. Если о пабе никто не узнает, у его хозяина никогда не будет стабильного дохода.

Паб, о котором никто не знает.

Неизвестный паб будет периодически получать случайные заработки и тратить много времени на продвижение. Все это время хозяину придется выживать, полагаясь только на собственный бюджет. Если деньги закончатся, через несколько месяцев бизнес будет закрыт, выставлен на аукцион по банкротству и продан за бесценок.

Неизвестный паб — это место без клиентов и доходов.

Теперь попробуем спасти ситуацию. Мы делаем снимок паба, описываем его несколькими короткими предложениями и размещаем на первой странице популярной местной газеты. Одновременно мы используем другие методы рекламы, чтобы о новом месте узнало максимальное количество людей.

Добавляем информацию о новом пабе на первую полосу местной газеты.

Как только правильные источники представят паб, первые клиенты придут почти сразу.Тогда все будет зависеть от хозяина. Если он создаст гостеприимную атмосферу и обеспечит обслуживание, ориентированное на клиента, паб быстро станет любимым и часто посещаемым местом. На следующем этапе большое количество посетителей должно перейти в прибыльный бизнес, который можно расширять и развивать. В противном случае даже самая лучшая реклама окажется бесполезной.

Узнаваемый паб — это место довольных и лояльных клиентов.

Давайте использовать паб как аналогию запуска веб-сайта, SEO-аудита и проверки.В этом случае для привлечения посетителей вам нужно будет заменить газетные объявления поисковой оптимизацией. SEO — это комплексный процесс, используемый для повышения рейтинга веб-сайта в Google и других поисковых системах. SEO оптимизация → посещения → рост продаж.

Согласно агрегированным данным, пользователи почти никогда не открывают около 80% веб-сайтов, потому что они не входят в первую десятку результатов поиска:

  • 1-е место занимает около 32% кликов
  • 2-е место — 15%
  • 3-е — 10%
  • 4-9-й — 20%
  • 10-й результат уже получает не более 3% кликов
  • 11-й и все последующие результаты в сумме получают не более 20%.21-е место имеет менее 1% кликов (и это только третья страница результатов поиска).
  • Начиная с 4-й страницы результатов поиска, CTR настолько низок, что все переходы пользователей можно считать чистой случайностью.

Итак, если вам нужен конкурентоспособный веб-сайт, вам необходимы поисковая оптимизация и SEO-анализ. SEO поможет продвинуть ваш сайт в ТОП-10. В то же время SEO-анализ позволит вам укрепить позиции, несмотря на постоянно меняющиеся условия и действия ваших конкурентов.

Теория

Изучив теоретическую часть, вы будете знать, что такое эффективное SEO и как это проверить. Вы также поймете взаимосвязь между SEO и маркетингом, важность юзабилити-тестирования и узнаете, как проводить аудит веб-сайта.

Прежде чем мы начнем, давайте взглянем на существующие методы оптимизации:

  • White Hat SEO : это все разрешенные методы, используемые для продвижения веб-сайта и конкуренции с другими веб-ресурсами.Это проверка SEO, о которой мы говорим в этой статье.
  • Gray Hat SEO : Эти методы не запрещены явным образом, но могут привести к штрафу за поиск. В этом случае ваш сайт будет исключен из результатов поиска и потеряет трафик.
  • Black Hat SEO : Это запрещенные методы, используемые для быстрого включения сайта в ТОП-10. Обычно такие методы SEO позволяют обойти поисковые алгоритмы и временно поднять SEO-рейтинг сайта.Однако при обнаружении проблемы полученные позиции аннулируются, и поисковые системы могут заблокировать сайт. Блокировка означает, что сайт исключен из результатов поиска. Чтобы исправить ситуацию, вам нужно будет перенести контент на новый веб-сайт.

Мы не знаем, кто использует запрещенные методы SEO и каковы их мотивы. Просто помните, что черная шляпа SEO не даст постоянного результата и постоянного бесплатного органического трафика. Помогают только регулярные аудиты и проверки.

Белая шляпа SEO тоже не так проста.Алгоритмы поиска постоянно меняются и обновляют свои требования. Таким образом, через год все текущие рекомендации могут стать совершенно неактуальными. Поэтому, если вы планируете закрепить свои позиции в топе на долгое время, вам необходимо оставаться в курсе событий, обращать внимание на тенденции или нанимать специалиста по SEO. Другого простого пути нет.

Белая шляпа SEO — единственный правильный метод оптимизации сайта. Все остальное зло.

Также мы хотим с самого начала уточнить разницу между современными и устаревшими подходами SEO:

SEO 1.0 SEO 2.0
SEO было основано на идее накачки максимального количества ключевых слов на веб-сайт. Это помогло получить более высокий поисковый рейтинг. Таким образом, веб-сайты оптимизировались только для того, чтобы как можно быстрее попасть в ТОП-10. Все дело в SEO для цифрового маркетинга. Веб-сайт продвигается на основе ограниченного числа ключевых слов, используемых для привлечения релевантного органического трафика. SEO-проверка проводится для увеличения продаж и развития бизнеса
Практически весь контент был создан для поисковых роботов, поэтому большинство запросов пользователей не были полностью удовлетворены.Веб-сайты с содержанием на основе ключевых слов оставались в топе, пока поисковые системы не заполнили этот пробел и не начали ориентироваться на пользователей Контент создается для пользователей, чтобы полностью удовлетворить их информационные потребности. Оптимизация для поисковых ботов остается важной, но отходит на второй план (если интерес действительно высок, ее можно даже игнорировать)
Поскольку веб-контент был отточен для поисковых роботов, владельцам веб-сайтов не нужно было его структурировать и регулярно обновлять или используйте полезную информацию.Если веб-сайт был включен в топ, они не проводили аудит и проверки для его дальнейшего развития Поскольку все тексты написаны для пользователей, они должны иметь четкую структуру и содержать качественную информацию. При этом контент необходимо регулярно публиковать и дополнять изображениями или видео. Даже если веб-сайт имеет высокий рейтинг, необходимо привлекать маркетологов, чтобы они проверяли новые потребности вашей аудитории и удовлетворяли их обновленным контентом.
Для продвижения использовалось множество внешних ссылок с некачественных ресурсов.Ссылки были размещены на всех платформах, которые могут привлечь даже незначительный трафик Продвижение на основе ссылок все еще используется, но сегодня владельцы веб-сайтов сосредоточены только на качественных платформах, которые могут генерировать целевой трафик. Другими словами, ссылки размещаются на ресурсах с реальными людьми. Аудит внешних ссылок проводится для удаления бесполезных ссылок и использования эффективных платформ, обнаруженных на сайтах ближайших конкурентов.
Рост поведенческих факторов был достигнут за счет поддельных обзоров, кликов и статей.SEO-специалисты провели аудит, нашли новые пробелы в алгоритмах поиска и использовали эти пробелы для продвижения. Если вы сейчас воспользуетесь такими советами по SEO, ваш сайт наверняка окажется далеко от топа или даже может быть навсегда исключен из результатов поиска Поддельные поведенческие факторы бесполезны, поскольку рентабельность инвестиций становится ключевым показателем эффективности стратегии SEO. Этот индикатор оценивает, стоит ли SEO-аудит и практика вложенных средств. Если веб-сайт получает лучший рейтинг и приносит доход, рентабельность инвестиций и стратегия SEO эффективны, и наоборот.Манипуляции и поиск уязвимостей заменяются глубоким SEO-анализом ключевых слов, включая подсказки для поиска и длинные запросы. Кроме того, владельцы веб-сайтов проводят различные аудиты юзабилити, которые помогают сделать веб-сайт более удобным для пользователя
Если нет серьезных технических проблем, существующая ссылочная масса и обилие ключевых слов позволят веб-сайту сохранить свои позиции в рейтинге Технический SEO-анализ важнее. Недостаточно исправить только основные проблемы.Вам нужно проверить множество мелких проблем, которые не заметны по отдельности, но все вместе они действительно имеют значение. Также высоко ценятся автоматизированные системы, которые могут отслеживать все показатели сайта в режиме 24/7. Если какая-либо страница исключена из поискового индекса, вы сразу же будете проинформированы о том, что для своевременного принятия мер
SEO-аудит является базовым и используется индивидуально без увеличения продаж или других коэффициентов конверсии SEO-аудит дополняется мерами взяты для увеличения конверсии.Основная цель — использовать существующий трафик для максимального увеличения количества целевых действий (больше запросов, покупок, звонков и т. Д.)
Продвижение в социальных сетях использовалось только в том случае, если оно помогло улучшить рейтинг И поисковая система, и Для продвижения веб-сайтов используются стратегии в социальных сетях

Если обобщить все эти характеристики и выделить ключевую, то основным отличием современной стратегии SEO является ROI. На пути в ТОП сайт должен начать приносить больше прибыли.Если оптимизация не увеличивает доход, владелец сайта должен выделить бюджет на другие методы продвижения или сменить SEO-агентство. Теперь, когда вы знаете основные цели SEO, перейдем к деталям. Ниже вы узнаете, как проводить аудит сайта и анализировать результаты в аналитике.

Что такое SEO и чем оно отличается от контекстной рекламы?

Поисковая оптимизация (или SEO) — это набор действий и проверок, предпринимаемых для повышения рейтинга веб-сайта по определенным ключевым словам в различных поисковых системах.Конец поиска → ТОП-10 → ТОП-3 → ТОП-1. Если вы введете любой запрос в поисковой системе и нажмете «Найти», над всеми результатами будут появляться контекстные объявления. Это сайты-конкуренты, которые заплатили, чтобы забрать часть вашего трафика без каких-либо усилий по поисковой оптимизации.

Вот почему многие владельцы сайтов сомневаются в необходимости SEO-продвижения и SEO-аудита. Разве не легче добиться нужных результатов с помощью контекстной рекламы, даже если она не бесплатна? Не существует правильного ответа, подходящего для всех случаев.Все зависит от ситуации. Если вы выбрали тему и планируете работать в этом направлении более десяти лет, сделайте выбор в пользу SEO. Если вы только пробуете нишу, контекстная реклама удобнее. В любом случае, выбирая метод продвижения, всегда помните о своих целях:

SEO Контекстная реклама
Некачественный сайт, не отвечающий на прямые запросы пользователей, никогда не попадет в ТОП-10. Более того, даже грамотно разработанный сайт с регулярно обновляемым контентом не всегда занимает лидирующие позиции.SEO — это сложный процесс, требующий постоянных усилий и проверок Практически любой веб-сайт, который не делает ничего противозаконного, может использовать контекстную рекламу для продвижения. Вам просто нужно настроить необходимое количество объявлений и заплатить за них
Если ниша не перенасыщена, в среднем, чтобы попасть в ТОП-10, требуется около 2-4 месяцев. При высокой конкуренции ожидаемое срок увеличивается до 6-12 месяцев. В некоторых случаях первый заметный результат появится через несколько лет.Все зависит исключительно от уровня ваших конкурентов Вся процедура занимает один день
Если вложиться в SEO продвижение, сайт сможет одновременно занимать топовые позиции во всех существующих поисковых системах. Кроме того, вы будете генерировать органический трафик, который является абсолютно бесплатным. Если вы купите рекламу Google, ваш веб-сайт будет отображаться в первых результатах поиска только в Google. Для продвижения веб-ресурса в других поисковых системах необходимо начать оптимизацию, провести аудит или закупить дополнительную рекламу
Если вы приостановите SEO продвижение сайта, даже при смене алгоритмов поиска и высокой активности конкурентов, часть трафика останется.Предварительные усилия по оптимизации сохранят веб-сайт, поэтому он не потеряется в результатах поиска. Вся реклама исчезнет сразу после того, как вы перестанете платить за нее. В этом случае, если веб-сайт не был оптимизирован, он может вернуться на самые низкие позиции и потерять весь свой трафик.

Владельцы вновь созданных веб-сайтов часто совмещают контекстную рекламу и SEO-продвижение. Этот подход называется SEM или поисковым маркетингом. Вот как это работает: сначала почти все посетители приходят с рекламы → затем начинает работать SEO и трафик становится бесплатным → контекстная реклама удаляется → средства, которые были потрачены на рекламу, переливаются в бизнес или продвижение по новым ключевым словам.Окончательный выбор должен зависеть от ваших целей.

Основные компоненты веб-сайта SEO

Чтобы определить ключевые компоненты проверки SEO, нам необходимо понять алгоритм ранжирования SEO:

  1. Поисковые боты регулярно проверяют Интернет, сохраняя информацию обо всех существующих веб-сайтах.
  2. На основе собранных данных каждому веб-сайту присваивается значение, которое можно сравнить с номером страницы книги. Основное отличие состоит в том, что пользователи могут находить нужные сайты не только по имени, но и по содержанию.
  3. После этого сайты ранжируются. Это делается с помощью сложных формул, которые постоянно обновляются, состоят из сотен параметров и уникальны для каждой поисковой системы.
  4. Ежедневно поисковые боты проверяют поведенческие факторы на ранжированных сайтах. Например, они отслеживают, как посетители взаимодействуют с веб-сайтом, какие элементы они замечают и / или пропускают и почему уходят.
  5. Когда пользователи активны и заинтересованы, ранжированный веб-сайт улучшает свой рейтинг и занимает более высокие позиции в результатах поиска.И наоборот, при ухудшении поведенческих факторов сайт теряет позиции и рейтинг.

Описанный алгоритм показывает, что качество SEO зависит от контента и удобства использования:

Контент Юзабилити
Веб-сайт должен включать уникальную информацию, которая содержит полезные советы и полностью отвечает на соответствующие запрос, введенный пользователем. Сегодня очень популярны длинные публикации, требующие внимательного прочтения и детализации темы.Также приветствуются видео, аудио и графика. Чем больше времени посетитель проводит на сайте, тем лучше поисковые системы будут оценивать этот ресурс. Когда такой же запрос будет повторяться в следующий раз, такой веб-сайт укрепит свои лидирующие позиции. Веб-сайт не должен содержать вирусов или отображаться как простое одностраничное изображение (флэш). Также не должно быть поврежденных элементов, неработающих ссылок или подобных проблем. Если что-то не работает, даже отличный контент не сохранит ваш SEO-рейтинг.Кроме того, убедитесь, что ваши посетители могут легко ориентироваться и находить необходимую информацию с помощью аудита удобства использования. Подробнее читайте в статье Что такое юзабилити-тестирование веб-сайтов и как это сделать?

Чтобы оценить качество контента и удобство использования, необходимо регулярно проверять ключевые коэффициенты конверсии. Если показатели увеличиваются, SEO оптимизация эффективна. Чтобы узнать больше, обратитесь к статье Что такое оптимизация коэффициента конверсии и как она влияет на рост продаж.

Как реализовать стратегию SEO

В этом разделе описаны основные этапы SEO веб-сайта.Помните, что эти шаги могут отличаться в зависимости от проекта, уровня конкуренции, целевой аудитории и других факторов.

Вам необходимо провести аудит сайта, чтобы оценить текущее положение вашего веб-ресурса. В идеале перед запуском сайта лучше разработать стратегию SEO. В этом случае специалист по SEO поможет сэкономить время, сократить расходы и избежать лишних проблем.

  1. Для начала нужно выбрать приоритетные темы, которые можно использовать для продвижения сайта. После этого проверяется сезонность каждой темы и влияние других факторов на качество трафика.Этот шаг позволяет крупным интернет-магазинам разработать долгосрочную стратегию продвижения для всех категорий товаров, тогда как другие веб-сайты получают возможность прогнозировать посещаемость после реализации стратегии SEO.
  2. Разработайте структуру своего сайта. Это один из наиболее трудоемких видов работы, так как вам нужно оценить, как публиковать большой объем контента в будущем. Также необходимо помнить, что после того, как запланированная стратегия SEO будет реализована, вам может потребоваться добавить новый материал.Убедитесь, что он соответствует существующему ресурсу. Все усложняется, если структура, уже согласованная владельцем сайта, не соответствует требуемому плану SEO.
  3. Разработайте семантическое ядро. Специалист проводит детальный SEO-анализ запросов пользователей и готовит подборку ключевых слов.
  4. Подготовлено техническое задание на первые SEO-тексты.
  5. Специалисты проводят SEO-анализ и исправляют мелкие технические детали после аудита. Этот этап позволяет выявить недостатки первых публикаций для правильной оптимизации контента в будущем.

Если сайт уже запущен, SEO-специалист предпримет другие шаги:

  1. Специалист анализирует рейтинг сайта на основе его начальных позиций. Сначала ключевые слова проверяются на предмет поиска с высокой, средней и низкой частотой поисковых запросов. Далее необходимо провести аудит конкурентов (проверить их тематику, ссылочный профиль, структуру и основные целевые страницы). После этого основная тематика веб-сайта сравнивается с данными результатов поиска для оценки пользовательского спроса и сезонности.Когда отчет по SEO-анализу готов, SEO-специалист может разработать подходящую стратегию SEO-продвижения и рассчитать бюджет на ее реализацию.
  2. Структура сайта и критические ошибки исправлены по результатам аудита.
  3. Ключевые слова веб-сайта анализируются для разработки нового семантического ядра.
  4. Существующий контент SEO настраивается на основе обновленного семантического ядра. Специалисты готовят техническое задание на будущие Seo-адаптированные публикации.
  5. Копирайтерам и всем остальным сотрудникам, которые готовят контент, объясняют, как сделать его более эффективным.Они должны понимать преимущества SEO и стандарты качества для каждого текста. Чтобы быстро получить желаемый эффект, достаточно составить общий чек-лист, в котором кратко перечислены все требования SEO-копирайтинга.

Чем раньше ваш сайт получит свою SEO-стратегию, тем быстрее появятся первые положительные результаты и бесплатный органический трафик. Точных сроков нет, так как все зависит от сложности и технического состояния проекта, а также от скорости изменений. Вашим разработчикам нужно будет найти время для реализации рекомендаций, предложенных после аудита.

  • Провести аудит внутренней оптимизации. Просмотрите существующие URL-адреса страниц и убедитесь, что они удобны для пользователя. Используйте фильтры, чтобы указать правила добавления новых URL-адресов, тегов и других видимых ссылок. Удалите повторяющиеся страницы, добавьте карту сайта, проверьте скорость загрузки основных страниц и время ответа сервера. При необходимости настройте языки, измените нумерацию страниц, добавьте разметку отзывов и дополнительную информацию на всех страницах товаров.
  • Установить перелинковку. Правильно организованные внутренние ссылки превращают контент веб-сайта в логическую структуру, упрощают навигацию и помогают продвигать основные страницы.Чем больше ссылок ведет на страницу, тем более значимой она становится в глазах поисковых систем.
  • Проверяйте и оптимизируйте свой контент. Просмотрите текст в основных разделах и на страницах сайта. Проверьте, нет ли лишних слов и каждая статья четкая и понятная. Добавьте теги alt ко всем изображениям, графикам и видео. Оцените качество макета и проверьте заголовки h2-H6. Не забывайте использовать метатеги и описания (при необходимости установите плагин для их автоматической генерации).
  • Настроить индексацию. Чтобы сократить затраты на сканирование, корневая система должна найти файлы robots.txt и sitemap.XML. Файл robots.txt показывает поисковым роботам, какие страницы необходимо проиндексировать или игнорировать. Файл sitemap.XML помогает поисковым роботам понимать структуру веб-сайта. Бюджет сканирования — это максимальное количество страниц, которое поисковый бот может обработать за одно посещение. Если краулинговый бюджет расходуется на нежелательные ссылки, часть оптимизированных страниц может не отображаться в результатах поиска. В результате ненастроенной индексации поисковые боты будут добавлять в каталог множество технических страниц, превышать краулинговый бюджет и замедлять продвижение сайта.
  • Провести аудит юзабилити сайта. Проверяйте дизайн, цветовую схему, шрифты, навигацию, качество изображения, структуру контента, логику меню и другие элементы, связанные с удобством веб-сайта. Также проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств. В 2020 году более 60% трафика поступает с мобильных устройств, в то время как только 20% веб-сайтов являются адаптивными. Убедитесь, что вашим пользователям не нужно возвращаться к поиску, чтобы найти необходимую информацию на другом ресурсе. Чтобы узнать больше о тестировании удобства использования, прочтите Что такое тестирование удобства использования веб-сайта и как это сделать? В этой статье также приведены примеры инструментов юзабилити-тестирования и UX-анализа.
  • Сообщите о своих результатах и ​​настройте внешнюю оптимизацию. Выберите надежные платформы с реальными людьми для продвижения сайта за счет увеличения количества качественных ссылок: больше тематических платформ → больше кликов от заинтересованных пользователей → более высокий авторитет сайта для поисковых ботов → более быстрое продвижение в поиске.
  • Определите индикаторы преобразования. На этом этапе необходимо привлечь дополнительных специалистов и установить дополнительные метрики для оценки качества поискового продвижения.
Веб-сайт попадает в ТОП 3 Веб-сайт попадает в ТОП 3
Больше заказов ↓ Больше заказов
↓17 9017
Увеличение дохода Падение дохода
Реализация стратегии SEO увеличила конверсию продаж, сайт правильно развивается, и вам нужно придерживаться плана SEO стратегия снизила конверсию продаж, сайт развивается неправильно, поэтому вам нужно найти ошибку и изменить план

Помимо конверсии продаж существует множество других показателей для проверки эффективности и качества сайта ожидаемых целевых действий.Чтобы узнать больше, ознакомьтесь со статьей «Что такое оптимизация коэффициента конверсии и как она влияет на рост продаж»

  • Проведите пошаговую оптимизацию на странице. Оптимизация на странице — это неизбежная процедура, которую вам придется выполнять после каждого значительного изменения алгоритмов поиска. Например, если поисковая система перестает индексировать статьи без видео, вам нужно будет вручную отредактировать каждый опубликованный текст и дополнить его соответствующим видео. В противном случае ваш сайт быстро потеряет свои позиции, уступив место более оптимизированным ресурсам.Чтобы этого не произошло, нужно проводить регулярный аудит сайта. Это поможет вам сохранить трафик, исправить текущие ошибки и узнать о новых правилах SEO, как только они вступят в силу.

Как сделать SEO-анализ?

Аудит сайта — это многоэтапная проверка, которую нужно проводить не реже одного раза в 1-3 месяца. Этот SEO-анализ решает целый комплекс задач. В частности, вы можете:

  1. Устранить очевидные технические проблемы.
  2. Получите дополнительные рекомендации по оптимизации страницы.
  3. Улучшение коммерческих и поведенческих факторов.
  4. Работайте над своей ссылочной массой: удалите битые ссылки, откажитесь от спамерских площадок в пользу качественных рекламных площадок.
  5. Расширьте свое семантическое ядро: вводите новые разделы, готовьте новые ключевые слова, добавляйте больше контента и полезных функций на сайт.

Ниже вы найдете алгоритм комплексного аудита сайта, который условно разделен на шесть этапов. Все эти этапы следует рассматривать как рекомендации и выполнять только при необходимости.Хотите расти? Все попробуй. Если нет времени, сразу идите на технический SEO-аудит. Техническая проверка поможет выявить ключевые проблемы и на некоторое время сохранить исходные позиции сайта.

Этап №1 . Проанализируйте спрос и конкурентов. Определите местонахождение и средний возраст ваших пользователей и определите тип устройств, на которых ваш веб-сайт открывается чаще всего. Оцените удобство сайта. Проанализируйте интересы своей аудитории и убедитесь, что они соответствуют темам, затронутым на сайте.Расширьте семантику: соберите неиспользуемые запросы из существующего семантического ядра и найдите новые ключевые слова с помощью Google AdWords, Wordstat или любого другого планировщика ключевых слов. Составьте отчет об аудите веб-сайта и используйте собранные данные для создания дополнительных разделов, целевых страниц и публикаций.

Создайте список ваших конкурентов вручную или с помощью специальных сервисов. Соберите информацию о возрасте их веб-сайтов, количестве проиндексированных страниц и количестве обратных ссылок.Найдите корреляцию между этими параметрами и органическим трафиком и ранжируйте веб-сайты от самого высокого до самого низкого. Обратите особое внимание на лидеров. Проверьте их самые популярные страницы, интересную функциональность и контент, чтобы понять, что они используют для удержания посетителей. Протестируйте все отличные решения на своем веб-сайте, оставив лучшие из них.

Этап №2 . Провести технический SEO-аудит сайта. В большинстве случаев технический аудит — это часть SEO-анализа. Теперь вам нужно проверить индексацию страниц, удалить дубликаты, оценить состояние технических файлов и убедиться, что сайт безопасен.Вот общие шаги:

  1. Проанализируйте все отчеты о рейтинге ваших веб-страниц в панелях веб-мастеров Google, Bing (или других поисковых систем). Обратите внимание на ошибки и способы их исправления.
  2. Проверить индексацию страниц. Взгляните на код ответа сервера, неработающие ссылки, URL-адреса внешних ссылок и решите, нужны ли перенаправления. Запишите ошибки, представьте анализ страницы в виде отчета и передайте его своим разработчикам.
  3. Проверить страницы, которые не были проиндексированы в Google или других поисковых системах.Чаще всего это происходит из-за проблем с файлом robot.txt или страница неактуальна и не отвечает на введенный запрос пользователя. Иногда страница может быть оштрафована и удалена из результатов поиска. Каждый случай требует индивидуального анализа для выявления реальной проблемы.
  4. Проверьте свой веб-сайт на наличие дубликатов, частичных дубликатов и зеркал. Дубликаты — это точные копии страниц веб-сайта, отображаемые в результатах поиска по разным URL-адресам. Частичные дубликаты — это фрагменты контента, полностью повторяющиеся на разных страницах сайта.Зеркала — это веб-сайты с разными URL-адресами, но с абсолютно идентичным содержанием. Дубликаты необходимо удалить, перенаправить или закрыть любым другим способом. Чтобы сделать дублированный контент уникальным, необходимо удалить или изменить частичные дубликаты. Зеркальные сайты должны быть присоединены. Это оно. Если игнорировать такие проблемы, поисковые системы могут неправильно определить релевантность страниц, что приведет к плохой индексации. В результаты поиска попадут страницы, которые негативно повлияют на поведенческие факторы и снизят общий рейтинг ресурса.
  5. Проверьте файл robots.txt вручную или с помощью валидаторов. Он должен закрывать только те страницы, которые не должны отслеживаться поисковыми роботами.
  6. Проверьте файл карты сайта. Убедитесь, что даты, атрибуты и приоритеты указаны правильно. Путь к вашей карте сайта должен быть указан в файле robots.txt, и должны отображаться только те страницы, которые нуждаются в индексировании. Протестируйте файл карты сайта с помощью валидатора и сделайте последнюю проверку на наличие других системных ошибок.
  7. Проверьте скорость своего сайта. Вам нужно проверить как домашнюю страницу, так и основные разделы сайта.Отсортируйте проверенные страницы по времени загрузки и определите самые медленные. Проанализируйте выбранные страницы, чтобы понять, почему они так долго загружаются. В этом вам помогут различные службы.
  8. Аудит верстки сайта. Для этого проверьте сайт в разных браузерах, на разных разрешениях экрана и типах устройств. После общего тестирования вам необходимо вручную просмотреть все типовые страницы, чтобы убедиться, что каждый элемент работает.
  9. Проверьте, удобен ли ваш сайт для мобильных пользователей.В этом случае пригодятся валидаторы. Они покажут, все ли страницы сайта правильно отображаются на разных устройствах и в разных операционных системах. После автоматического тестирования лучше повторить те же действия вручную.
  10. Аудит микроразметки. Для этого просканируйте сайт с помощью валидатора, выберите страницы с микроразметкой и исправьте ошибки.
  11. Введите название своего веб-сайта или компании в поиске и убедитесь, что нет отрицательных отзывов. Если кто-то оставил негативный отзыв, отреагируйте на него.Например, вы можете дать подробный ответ, попросить удалить отзыв или принять другие соответствующие меры. Если вы решите проигнорировать отзыв, коэффициент конверсии ключа может снизиться.
  12. Проверить, нет ли на сайте вирусов и не попал ли он в различные базы спама.
  13. Проверить IP-адреса соседних сайтов. Если кто-то из них занимается мошенничеством, лучше выбрать новый IP-адрес.
  14. Убедитесь, что вы используете качественные внешние ссылки.
  15. Проверяйте поведенческие факторы и убедитесь, что никто из вашей команды ими не манипулирует.

По окончании технического аудита введите свою контактную информацию в поиске и убедитесь, что сторонние ресурсы ее не используют. Если они это сделают, немедленно примите меры, чтобы удалить эту информацию со своих страниц. Начните с телефонного звонка или электронного письма. Если третье лицо проигнорирует ваш запрос, обратитесь к своим юристам и приготовьтесь к судебному процессу.

Этап №3 . Аудит оптимизации на странице. Вот ключевые параметры, которые необходимо проверять на каждой странице.

  1. Анализируйте URL-адреса.Неанглийские веб-сайты должны транслитерировать URL-адреса. Кроме того, URL-адреса не должны быть слишком длинными и должны включать намерения и ключевые слова. Пробелы в словах следует заменять дефисом вместо пробела. Также обратите внимание на методы наполнения ключевыми словами: если имя домена включает ключевое слово, не используйте это же ключевое слово в URL.
  2. Проверить заголовки и описания. Заголовок должен содержать не более 60 символов, включать ключевые слова, намерения и побуждать пользователей нажимать. Описание должно состоять из коротких информативных предложений (до 155 символов), которые включают ключевые слова и дополняют заголовок.
  3. Проверьте заголовки h2-H6. Заголовки нельзя использовать в элементах дизайна и функциональных элементах. Заголовок h2 должен использоваться только один раз на странице, тогда как для остальных заголовков необходимо соблюдать четкую иерархию (Н2 → Н6). Не объединяйте заголовки с другими тегами (курсивом или полужирным шрифтом) — для этого будет использоваться каскадная таблица стилей. По возможности оптимизируйте заголовки с помощью ключевых слов, которые не приводят к рассылке спама.
  4. Проанализируйте контент на страницах, генерирующих наибольший объем органического трафика.Проверяйте тексты на уникальность, орфографические ошибки и наполнение ключевыми словами. Убедитесь, что ключевые слова в статьях выглядят естественно и не выделены полужирным шрифтом.
  5. Просмотрите основные страницы сайта, чтобы проверить оптимизацию изображений. Убедитесь, что все файлы хранятся на хостинге веб-сайта, чтобы не потерять их в случае сбоя стороннего сервера. Заполните все атрибуты alt изображения, кратко опишите содержимое изображения и, если возможно, добавьте соответствующие ключевые слова в описание.
  6. Настроить перелинковку страниц.Вы можете использовать ссылки в тексте, ссылаться на аналогичный продукт в интернет-магазине или соответствующие статьи на информационных сайтах. Внутренние ссылки актуальны в любой ситуации, когда они помогают удовлетворить потребность пользователя. Обязательно избавьтесь от бесполезных ссылок, поскольку они абсолютно неэффективны.
  7. Работа с сниппетами. Проверьте заголовки и URL-адреса. На сайте также должен быть фавикон в хорошем разрешении. Добавьте свой веб-сайт в Google Мой бизнес или другие доступные онлайн-каталоги предприятий. Сделайте читаемый реестр названия сайта в поиске.Попробуйте добавить расширенный фрагмент веб-сайта и использовать звездный рейтинг Google на всех доступных страницах.

В дополнение к перечисленным параметрам, существует множество других методов оптимизации на странице. Если у вас есть достаточно времени, чтобы разгадывать их, не бойтесь использовать и реализовывать их. Чем точнее настроено ваше SEO, тем выше ваш сайт.

Этап №4 . Анализируйте трафик. Этот этап откроет дополнительные возможности для развития сайта и привлечения органического трафика.Вот как провести аудит:

  1. Проверяйте и анализируйте CTR кликованных запросов. Для этого расположите их вверх, удалите записи с наименьшим количеством показов и введите оставшиеся запросы в поисковую систему, чтобы понять, как выглядит ваш сайт. Если у вас нет времени анализировать все запросы, начните проверку с самых частых. В большинстве случаев низкий CTR вызван неточным фрагментом или некачественной информацией на странице. Если вы решите отредактировать сниппет, сделайте снимки экрана всех предыдущих версий и вернитесь к исходным параметрам в случае каких-либо проблем.
  2. Анализируйте каннибализацию: когда поисковая система отображает несколько страниц вашего сайта по одному запросу. Во время проверки обратите особое внимание на страницы, которые получают примерно одинаковый объем трафика (за исключением случаев, когда это делается намеренно и когда часть трафика забирают страницы AMP, созданные для быстрого отображения на мобильных устройствах). Если вы обнаружили каннибализацию, повысьте релевантность необходимых страниц, добавив новый текст и дополнительные ссылки.
  3. Анализируйте ключевые слова с помощью аналитики.Обратите внимание на запросы с высоким и низким показателем конверсии, запросы с низким показателем отказов, запросы, генерирующие наибольший трафик конверсии, и наименее эффективные запросы. Соберите данные и подумайте, какие ключевые слова можно добавить, чтобы привлечь больше посетителей.

При анализе трафика особое внимание уделяйте страницам, которые не попали в индекс или утратили позиции по определенному запросу. Это может быть вызвано появлением нового сильного конкурента, штрафами за поиск или некачественным контентом. Не волнуйся! Как только вы примете меры, пользователи вернутся.

Этап №5 . Проведите анализ поведенческих факторов. Они показывают поисковым системам, насколько довольны пользователи вашего веб-сайта и насколько контент соответствует введенным запросам. Вот план анализа поведенческих факторов:

  1. Взгляните на страницы выхода. Это страницы, на которых пользователи решают покинуть ваш сайт. Например, если страницей выхода интернет-магазина является страница корзины, все верно. Если пользователи покидают веб-сайт до того, как перейти на страницу корзины, проблема может быть связана с другими переходными страницами.В этом случае проведите ручную проверку проблемных разделов и попытайтесь устранить проблему.
  2. Работа с пользовательской статистикой. Определите среднее количество просмотров в день, среднее время, проведенное на веб-сайте, самые популярные разделы и страницы с самым высоким показателем отказов. Наблюдайте за своими пользователями и узнайте, как они взаимодействуют с сайтом. Чем больше данных вы соберете, тем больше проблем вам удастся исправить. Тепловая карта Plerdy — отличный способ справиться с этим. Прочтите 39 преимуществ Plerdy Heatmap, чтобы узнать больше об этом инструменте.
  3. Изучите источники трафика и убедитесь, что есть положительная динамика. Если трафик остается на том же уровне или снижается, откройте источник и попытайтесь понять, почему пользователи перестали посещать ваш сайт.
  4. Проанализируйте основные коэффициенты конверсии, выберите все страницы, на которых есть проблемы, и выясните их причины. Конверсия имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса, поэтому никогда не игнорируйте ее. Чтобы узнать больше о конверсии, прочитайте статью «Что такое оптимизация коэффициента конверсии и как она влияет на рост продаж».

Чтобы улучшить поведенческие факторы, все веб-сайты должны публиковать свою контактную информацию и включать страницу «О нас». Это повышает доверие пользователей и помогает повысить рейтинг в результатах поиска. Также вы можете добавить информацию о доставке, способах оплаты, гарантии, службе поддержки, возврате продукта и других полезных услугах. Дополните весь свой контент фотографиями, видео, картами, обзорами и разделом вопросов и ответов. Не забудьте указать цены, рассказать о своих услугах и привести реальные кейсы.

Этап №6 . Анализируйте внешние ссылки. Внутренние ссылки чрезвычайно важны, поскольку они могут вызвать штрафы за поиск и другие проблемы. Поэтому нужно постоянно следить за своей ссылочной массой. Используйте этот план действий, чтобы все контролировать.

  1. Проверьте диверсификацию и убедитесь, что ссылки не из одного источника.
  2. Вручную проверьте все ссылки на спам. Щелкните ссылку и оцените качество платформы для размещения ссылок. Если качество ресурса вызывает сомнения, следует немедленно закрыть ссылку.
  3. Проверьте, равномерно ли распределяются ссылки между принимающими веб-сайтами (страницами, на которые они ведут)
  4. Сравните свою базу ссылок с базой ссылок ваших конкурентов. После такого анализа у вас, вероятно, появятся новые идеи относительно разработки веб-сайтов и вы найдете новые ссылочные платформы.

Теперь вы знаете, как проводить SEO-анализ, и понимаете принципы поисковой оптимизации. В следующем разделе мы проверим эти знания и проанализируем реальный образец технического аудита.

Практика

Перед тем, как начать аудит веб-сайта, необходимо изучить веб-сайт, исправить очевидные ошибки и подготовить контрольный список для анализа контента. После того, как вы проанализируете и доработаете его, контрольный список должен быть приложен к отчету аудита сайта. Таким образом, вы увидите, что было сделано или исправлено, а что еще нужно улучшить. Аудит также должен дать дополнительные рекомендации по настройке веб-сайта.

Давайте подготовим контрольный список для аудита контента.

Подготовка контрольного перечня для аудита веб-сайта — один из наиболее трудоемких этапов всего SEO-анализа.Нельзя просто взять готовый шаблон и использовать его. Каждый сайт уникален и требует отдельного алгоритма анализа. Таким образом, вы не сможете составить достойный контрольный список без глубокого анализа веб-сайта. В нашем примере мы проделаем следующие шаги:

  1. Анализ главного зеркала веб-сайта и формата URL
  2. Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml
  3. Анализ заголовков HTTP и страницы ошибки 404
  4. Анализ битых ссылок
  5. Анализ чистых URL-адресов
  6. Анализ мета-тегов заголовка, описания и ключевых слов
  7. Анализ оптимизированных заголовков
  8. Анализ скорости страницы
  9. Анализ микроразметки
  10. Анализ страниц разбивки на страницы
  11. Анализ лишний код на страницах сайта
  12. Анализ повторяющихся элементов сайта
  13. Анализ последовательности ссылок на страницу товара
  14. Анализ оптимизации изображения
  15. Анализ дополнительных исходящих ссылок
  16. Анализ индексации технических страниц
  17. Анализ ссылки на сайт масса

Взгляните на заполненный контрольный список.Этот анализ включает только технические характеристики веб-сайта. Если вы стремитесь стать одним из лидеров поиска, вам потребуется более глубокая проверка. Основная информация и компоненты этой проверки описаны в теоретическом разделе этой статьи.

Технический SEO-аудит store.google.com (на основе составленного чек-листа)

В этом разделе мы рассмотрим каждый шаг созданного чек-листа аудита веб-сайта. Если после изучения материала у вас возникнут какие-либо вопросы, не стесняйтесь оставлять их в комментариях.

1) Аудит главного зеркала веб-сайта и формата URL

Веб-сайт должен иметь главное зеркало сайта, которое можно использовать с префиксом www или без него. Другие зеркала должны быть перенаправлены 301 для перенаправления трафика на основной веб-сайт.

Если мы откроем главную страницу с префиксом www, редирект 301 не активируется. Это уже проблема, которую нужно исправить.

Нерабочий редирект 301 на главной странице зеркала.

Если мы открываем страницу с протоколом http, правильно активируется 301 редирект.Никаких дополнительных действий предпринимать не нужно.

Страница с рабочим редиректом 301.

Если для открытия веб-сайта используется прямая ссылка, отображается 302 редирект. Обычно он используется для временного перенаправления трафика на другую страницу, тогда как в этом случае перенаправление ведет на страницу выбора страны.

Страница с рабочим редиректом 302.

Отчет. Главное зеркало сайта сформировано с ошибками. Использованное перенаправление 302 необходимо удалить и заменить перенаправлением 301.

2) Аудит файлов robots.txt и sitemap.xml

Веб-сайт должен содержать файлы robots.txt и sitemap.xml. Если они отсутствуют или не установлены, возникнут проблемы с индексацией поиска.

На сайт добавлен файл robots.txt, в котором указано, какие страницы не должны индексироваться Adsbot-Google.

Поскольку файл robots.txt закрывает страницы из Adsbot-Google, они также должны быть закрыты из AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web. Если это не настроить, веб-сайт не будет правильно проиндексирован на мобильных устройствах.

Robots.txt не закрывает страницы из AdsBot Mobile Web Android и AdsBot Mobile Web.

Одна из закрытых для индексации страниц отображается с кодом ответа 405. Скорее всего, поврежден PHP-скрипт, передающий данные на сайт.

Поврежденная страница с кодом 405.

Все URL-адреса, заканчивающиеся на «/ category» или «/ product», должны быть закрыты от индексации. В противном случае на страницах будет отображаться ошибка 404.

Ошибка 404 в URL-адресах «/ category» и «/ product».

Чтобы проиндексировать каталоги, начинающиеся с «/ category» или «/ product», вам необходимо изменить robots.txt. Добавьте самозакрывающийся тег ко всем URL-адресам: «/ category» → «/ category /’ и «/ product» → «/ product /».

Мы исправляем robots.txt и добавляем в URL-адреса самозакрывающийся тег.

Файл sitemap.xml был добавлен и настроен для 36 языков, поддерживаемых сайтом. Это равно 1917 переведенным страницам. Разработчики веб-сайта также добавили альтернативный атрибут и тег hreflang, чтобы избежать дублирования страниц.

Карта сайта адаптирована для 36 языков и отображается без дублирования страниц.

Для некоторых основных страниц значение тега приоритета снизилось с 1 до 0,9. Приоритет — это относительный показатель, используемый поисковыми системами для определения последовательности индексации страниц. Чем выше значение тега приоритета, тем быстрее страница будет проиндексирована. Следовательно, вам нужно вручную проверять страницы с пониженным приоритетом. Если это ключевые страницы, не забудьте изменить их значение приоритета.Если нет необходимости индексировать их как можно скорее, ничего не делайте.

Пониженное значение приоритета.

URL-адреса перечислены с параметрами GET. Параметр GET — это сегмент, разделенный знаком «=» и отображаемый в URL-адресе сразу после вопросительного знака «?». Параметры GET могут привести к дублированию страниц и потере краулингового бюджета.

GET параметры URL.

Кроме того, страницы с параметрами GET включают канонический атрибут, который помогает поисковым роботам определять приоритеты URL-адресов для индексации.Проверьте, работает ли этот атрибут. Если да, то повторяющиеся страницы не будут отображаться.

Канонический атрибут в URL-адресах с параметрами GET.

Мы тестируем URL-адреса с параметрами GET с помощью валидатора, чтобы убедиться, что никаких проблем не обнаружено. Это означает, что страницы правильно проиндексированы и никаких изменений не требуется. Если в будущем что-то пойдет не так и появятся дубликаты, владелец сайта должен, прежде всего, проверить канонические атрибуты.

Проверка канонического атрибута в валидаторе с положительным результатом.

Отчет . Файлы robots.txt и sitemap.xml были добавлены, но нуждаются в незначительной настройке. Такие изменения улучшат индексацию многих страниц сайта.

3) Аудит HTTP-заголовков и страницы с ошибкой 404

Если веб-сайт не имеет запрошенного URL-адреса, сервер должен вернуть ошибку 404. Дизайн страницы с ошибкой 404 должен позволять посетителям продолжать использовать веб-сайт. В противном случае ресурс просто потеряет трафик.

Добавлена ​​страница с ошибкой 404 и запрограммирована перенаправление пользователей на веб-сайт.

При необходимости вы можете настроить страницу ошибки 404 с текстом и уникальным дизайном, соответствующим вашему веб-сайту. В противном случае браузеры будут использовать стандартный дизайн.

Страница с ошибкой 404 в стандартном дизайне Google.

На анализируемом сайте есть несколько ошибок в HTTP-заголовках, что приводит к некорректному ответу сервера на ошибку 404. Если вы вводите неточный запрос на странице с параметрами GET, вместо ошибки 404 будет отображаться страница с каноническим URL (дублирующаяся страница, которая ранее была закрыта от индексации).

При неверном запросе страница загружается с каноническим URL.

Все URL-адреса с этой проблемой требуют исправления и редактирования. В результате вместо ошибки 200 должна отображаться ошибка 404.

Проблемные URL-адреса должны отображать ошибку 404 вместо ошибки 200.

Ошибка 200 означает, что страница проиндексирована и оценивается поисковыми роботами. Когда на сайте таких страниц много и их никто не удаляет из базы, это негативно скажется на продвигаемых страницах.

Другой пример проблемного URL-адреса, где ошибка 200 должна быть заменена ошибкой 400.

После того, как страница с ошибкой 200 изменится на страницу с ошибкой 404, поисковым системам потребуется время, чтобы автоматически удалить ее из индекса. Период времени варьируется в зависимости от поисковой системы. Некоторые веб-сайты ждали объединения своих страниц год. Чтобы избежать подобных проблем, проводите регулярный аудит и используйте 301 редирект для страниц, которые не удаляются долгое время.

URL-адрес с правильно настроенной ошибкой 404.

Отчет . Страница 404 добавляется и отображается в стандартном дизайне браузера. Есть несколько ошибок в заголовках HTTP и проблемы при вводе неточных запросов на страницах с параметрами GET (вместо ошибки 404 отображается ошибка 200).

4) Аудит битых ссылок

Нерабочие ссылки ведут на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения. Это вредит поведенческим факторам и замедляет продвижение сайта.Поэтому убедитесь, что все битые ссылки обнаруживаются и удаляются своевременно.

Проверка URL в Screaming Frog SEO Spider — все 1741 ссылка работают.

Отчет . Битых ссылок нет. Это подтверждается ручной и автоматической проверкой Screaming Frog SEO Spider.

5) Аудит чистых URL-адресов

Все страницы веб-сайта должны иметь чистые URL-адреса или удобные для пользователя URL-адреса. Например, вместо «- site.com/?pag=1&24%» используйте «site.com / catalog ». Соответствующие слова в URL-адресе предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о странице. Кроме того, они более удобны для пользователей, которые видят названия ссылок в сниппетах.

На анализируемом сайте большинство страниц имеют чистые URL, но есть небольшой недостаток. Если пользователи просматривают страницы через страницу выбора страны, URL-адрес будет отображаться с параметрами GET в течение всего сеанса.

Параметры GET затрудняют чтение URL-адресов.

Когда мы открываем страницу «Телефоны» и выбираем «Пиксельные чехлы», появляется страница с аксессуарами с несколькими фильтрами по умолчанию.Такое техническое решение приводит к нечитаемому URL-адресу.

Автоматические фильтры создают нечитаемые URL-адреса.

Чтобы изменить URL в разделе с автоматическими фильтрами, мы разделяем все слова в гиперссылке подчеркиванием «_». Это сделает страницу более удобной для поисковых систем и пользователей.

Мы добавляем подчеркивания и создаем удобный URL.

Отчет . Почти все страницы веб-сайтов имеют чистые URL-адреса. Однако есть несколько недостатков, связанных с использованием параметров GET или автоматических фильтров в каталоге товаров.

6) Аудит метатегов заголовка, описания и ключевых слов

Заголовок страницы указывается с помощью тега заголовка. Его видят как пользователи, так и поисковые роботы. С помощью этого тега люди выбирают веб-сайты, наиболее релевантные введенному запросу. Вот почему вам нужно убедиться, что заголовок уникален, информативен и побуждает пользователей сделать клик.

Теги, отмеченные на главной странице, отображаются и работают правильно.

Мета-тег описания дополняет содержимое заголовка.Описание можно расширить до нескольких предложений, кратко описывающих основную идею просматриваемой страницы. Описание важно для поискового продвижения и должно использоваться на каждой странице. Если на веб-сайте много страниц, и вы не можете указать описания вручную, используйте программы, которые могут сделать это автоматически.

Теги, отмеченные на странице категории, отображаются и работают правильно.

Мета-тег ключевых слов перечисляет все ключевые слова, используемые на просматриваемой странице. Без этого метатега поисковым системам потребуется больше времени, чтобы найти релевантные результаты, и они всегда будут отдавать предпочтение веб-сайтам с ключевыми словами, указанными в их панели администратора.

Теги, отмеченные на странице товара, отображаются и работают правильно.

Отчет . На всех страницах анализируемого сайта используются и оптимизируются метатеги title, description и keywords. Они должны продолжать в том же духе.

7) Аудит оптимизированных заголовков

Заголовки формируют структуру страницы и делают ее содержание более удобным для пользователей и поисковых систем. Заголовки имеют шестиуровневую иерархию и отображаются от самого большого (h2) к самому маленькому (H6).

На проанализированном сайте есть страницы без заголовка h2 или с дубликатом h2.

Для создания простой и удобной навигации размер заголовков не должен быть хаотичным. Измените иерархию с h2 на H6, только если это действительно помогает структурировать контент. В качестве примера вы можете проверить заголовки этой статьи.

Большинство дубликатов h2 используется на страницах товаров.

Еще один момент … h2 нужно использовать только в начале страницы.Итак, сначала вы добавляете заголовок Н1, а затем планируете иерархию заголовков h3-H6.

заголовки h2 не настраиваются на главной странице и на страницах категорий.

Заголовки рекомендуется дополнять ключевыми словами. Но помните, что это всего лишь рекомендация, поэтому не добавляйте ключевые слова, если они неуместны или нерелевантны. Постарайтесь сохранить удобочитаемость вашего контента и помните, что в первую очередь он написан для пользователей.

дубликатов h2 отправляются в отдельный блок с атрибутом «display: none! Important».

Отчет . Многие заголовки не оптимизированы. Чтобы исправить это, мы подготовили отдельный документ со всеми URL-адресами, имеющими проблемный h2.

8) Аудит скорости страницы

75% пользователей закрывают сайт, если его страницы загружаются более 4 секунд. Более того, 50% пользователей ожидают, что веб-сайты загрузятся менее чем за 2 секунды.

Если вы не соответствуете этому стандарту, вы рискуете потерять часть трафика и поискового рейтинга. Скорость страницы входит в список параметров, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов.

Ниже приведена проверка скорости главной страницы с помощью GTmetrix. Это версия веб-сайта для США. Мы также проверим версию для Великобритании.

Если сайт небольшой, лучше протестировать все его страницы. Для этого вы можете использовать Tmetrix, Pingdom Website Speed ​​Test и Google PageSpeed ​​Insights. Если страниц много, вам понадобится выборочная проверка. В нашем случае мы протестировали главную страницу, страницу категории и страницу продукта. Во время проверки учитывайте источники пользовательского трафика и собирайте данные как для настольных, так и для мобильных устройств.

Ниже приведена проверка скорости страницы категории с помощью теста скорости веб-сайта Pingdom. В примере представлена ​​версия для Великобритании. Аналогично проверим версию для США.

Давайте проверим среднюю скорость выбранных страниц на настольных устройствах. Среднее время отклика главной страницы составляет 1,8 секунды, страниц категорий — 4 секунды, а страниц товаров — 2,8 секунды. На мобильных устройствах эти страницы открываются более 4 секунд.

Ниже приведена проверка скорости страницы товара с помощью Google PageSpeed ​​Insights.Это веб-сайт для Великобритании, но мы также проверим версию для США.

Отчет . На сайте много проблем со временем загрузки страницы. Только главная страница, открытая на десктопных устройствах, соответствует стандарту. Другие страницы слишком медленные. Версия мобильного сайта также не прошла проверку, и все его страницы необходимо оптимизировать для более быстрой работы.

9) Аудит микронаценки.

Микроразметка помогает поисковым роботам и другим функциональным программам перемещаться по структуре веб-сайта.В противном случае информация будет обрабатываться медленнее, и индексация займет дополнительное время. Чтобы таких проблем не возникало, убедитесь, что в поисковой системе сайта есть микроразметка.

Микроразметка сильно различается и подбирается для каждого сайта индивидуально. Однако наиболее распространенными типами являются панировочные сухари и звездочки рейтинга документов. Мы также добавим микроразметку Open Graph, которая используется для социальных сетей и упрощения структурирования контента.

На сайте нет разметки для панировочных сухарей.

Микроразметка добавляется как HTML-код, который содержит специальные атрибуты и не требует дополнительного экспорта файлов:

Пример исходного кода для настройки хлебных крошек

Пример исходного кода для разметки страниц категорий

Пример исходный код для разметки главных страниц

Чтобы найти необходимый HTML-код, воспользуйтесь Schema.org, ресурсом семантической микроразметки. В 2020 году этот стандарт поддерживают все крупные поисковые системы.

Все страницы сайта имеют только одну микроразметку Schema.org. Исходный код содержит слишком мало данных для создания удобной структуры.

Микроразметка Open Graph настроена правильно и включает заголовок, тип, имя_сайта, URL-адрес, описание и изображение.

Проверка микроразметки Open Graph.

Отчет . На веб-сайте нет хлебных крошек, а в HTML-коде отсутствуют данные. Микроразметка Open Graph настроена правильно.

10) Аудит страниц с пагинацией

Страницы с пагинацией — это страницы, которые не продвигаются в поисковых системах и используются для отображения каталога товаров. Настраивая страницы пагинации, убедитесь, что они не приводят к дублированию и дополнительным метатегам. В противном случае это негативно скажется на индексации сайта в результатах поиска.

Страницы нумерации страниц не заданы, переключение между страницами товаров осуществляется с помощью скриптов.

Отчет .Страницы пагинации не настроены. Это вредит удобству использования веб-сайта и не позволяет использовать лучшие методы SEO.

11) Аудит лишнего кода на страницах сайта

Если на вашем сайте есть лишний код, поисковым системам будет сложнее изучить его содержание. Это ухудшит время индексации проблемных страниц и может увеличить скорость загрузки. Чтобы этого избежать, обязательно отслеживайте и удаляйте весь лишний код.

Стили больших блоков должны быть добавлены во внешнюю таблицу CSS.

Чаще всего выводится лишний код из-за длинных комментариев. Также могут возникнуть проблемы с описанием в тегах стиля или скрипта и другие нарушения.

Различные сценарии необходимо перенести во внешний файл JavaScript.

Отчет . На сайте есть ненужные элементы исходного кода. Они отображаются на страницах с подробным описанием стилевых блоков.

12) Аудит дублирующихся элементов сайта

Дублирующиеся страницы снижают уникальность публикуемого контента и негативно влияют на рейтинг сайта в результатах поиска.Идентичные текстовые фрагменты часто встречаются на страницах фильтров и пагинации с многочисленными карточками продуктов, которые требуют краткого описания. Все такие дубликаты необходимо обнаружить и удалить.

Проанализированный сайт не имеет дубликатов. Мы не считаем дубликатами страницы, которые отображают веб-сайт на разных языках и настроены с каноническими и альтернативными атрибутами.

Отчет . Нет повторяющихся страниц. Мы не засчитываем как дубликаты страницы, на которых дублируется контент на других языках.

13) Аудит последовательности ссылок на страницу продукта

Если веб-сайт содержит чрезмерное количество неправильно настроенных ссылок, это обязательно приведет к другим критическим ошибкам, таким как дублирование страниц, снижение скорости загрузки веб-сайта и проблемы с поисковой индексацией. Поэтому нужно постоянно анализировать последовательность всех ссылок и удалять ненужные.

На анализируемом сайте последовательность ссылок правильная. Для каждого продукта есть только тег, поэтому при переключении на другую фотографию URL-адрес остается неизменным.

Отчет . Последовательность ссылок на страницу товара реализована правильно. Им следует придерживаться этого подхода, не добавляя лишних ссылок в созданный каталог.

14) Аудит оптимизации изображения

Каждое изображение должно иметь имя и атрибут alt. Это помогает поисковым системам обрабатывать содержание веб-сайта и позволяет пользователям понимать содержание изображения, даже если оно по какой-то причине не отображается. Кроме того, для лучшей оптимизации вы можете использовать тег заголовка (короткий текст, который отображается при наведении курсора на изображение).

Все изображения оптимизированы и имеют атрибут alt.

Отчет . Изображения на сайте оптимизированы. У каждого файла есть имя и атрибут alt. После внесения некоторых других необходимых изменений на веб-сайте владельцы веб-сайтов также могут установить тег заголовка и улучшить оптимизацию.

15) Аудит дополнительных исходящих ссылок

Не размещайте ссылки на другие ресурсы, если они не имеют отношения к делу или в них нет необходимости. Исходящие ссылки могут привести к потере трафика и сделать сайт менее привлекательным для поисковых систем.В то же время бывают ситуации, когда ссылки на лендинги, форумы, социальные сети и другие связанные ресурсы способствуют продвижению сайта.

Сайт содержит исходящие ссылки на 14 внешних ресурсов. Это субдомены и авторитетные сайты Google.

Отчет . Проблем с оптимизацией исходящих ссылок не обнаружено. Все URL-адреса правильно добавлены и правильно отображаются.

16) Аудит индексации технических страниц

Технические страницы должны быть закрыты от индексации не только с помощью роботов.txt, но также используя метатеги в элементе HEAD. Также необходимо добавить атрибут «rel =», запрещающий переход по ссылкам на закрытых страницах.

Bing и Google индексируют страницы с параметрами GET, несмотря на указанный атрибут «канонический». Если вы проигнорируете это, на сайте будут дубликаты.

URL-адреса с файлом «/ config /» направляют не на продукт, а на страницу покупки. Такие ссылки необходимо закрыть от индексации. Для этого сначала удалите атрибут «канонический», а затем внесите изменения в файл robots.текст.

Проблемные URL-адреса с файлом «/ config /» и атрибутом «canonical».

Страница авторизации не закрывается от индексации. Чтобы исправить это, давайте удалим атрибут canonical и исправим robots.txt.

Страница авторизации проиндексирована и включена в результаты поиска.

Страница истории заказов не закрывается от индексации. Мы снова удаляем атрибут «канонический» и вносим изменения в файл robots.txt.

Страница истории заказов проиндексирована и отображена в результатах поиска.

По умолчанию страница поиска не содержит информации, поэтому ее также необходимо закрыть от индексации. Поэтому мы удаляем «канонический» и настраиваем robots.txt.

Страница поиска проиндексирована и включена в результаты поиска.

17) Аудит ссылочной массы веб-сайта

Сайт имеет расширенную ссылочную массу, поскольку продукты Google Store продаются в 36 странах мира. На него ссылаются 32399 доменов, из которых наиболее активен Google Play (3313316 ссылок на Google Store).

Список ссылочной базы сайта.

За исключением Google Play, все домены с атрибутом «dofollow» ведут на различные блоги и форумы (всего 32 404 ссылки). Есть также 5 746 доменов с атрибутом «». В основном это интернет-магазины и информационные порталы, которые не обязательно сканировать поисковые роботы.

Список доменов с атрибутами «dofollow» и «».

Отчет . База ссылок на сайт хорошо развита и не содержит вредоносных ресурсов.Некоторые ссылки закрываются атрибутом «», но это сделано исключительно для удобства и не влияет на безопасность.

Создайте краткий контрольный список для SEO-аудита

В конце технического аудита вам необходимо создать контрольный список, в котором кратко описаны результаты проверки:

9017 6
1 Главное зеркало веб-сайта и формат URL При создании зеркала веб-сайта есть ошибки, и на одной странице есть временное 302 редирект
2 robots.txt и sitemap.xml Файлы добавлены, но требуют настройки
3 HTTP-заголовки и ошибка 404 Страница 404 добавляется и отображается. Есть некоторые проблемы с заголовками HTTP и URL-адресами с параметрами GET
4 Неработающие ссылки Нет битых ссылок
5 Чистые URL-адреса На основных страницах веб-сайта есть чистые URL-адреса, но есть недостатки, связанные с в параметры GET и автоматические фильтры в каталоге продуктов
6 заголовок, описание и ключевые слова метатеги Мета-теги добавляются, отображаются и не требуют изменений
7 Оптимизированные заголовки На сайте много проблем с заголовками h2.Чтобы исправить это, был подготовлен отдельный файл, в котором перечислены все URL. макет добавлен, но отсутствуют данные для формирования четкой поисковой системы
10 Страницы с разбивкой на страницы Страницы с разбивкой на страницы не настроены, а переключение между страницами продуктов осуществляется с помощью скриптов
11 Дополнительный код на страниц Есть фрагменты кода, которые нужно удалить или переместить
12 Дубликаты элементов сайта Нет дубликатов
13 Последовательность ссылок на страницы товаров Последовательность ссылок реализована правильно
14 Оптимизация изображения Изображения оптимизированы
15 Ненужные исходящие ссылки Все исходящие ссылки верны
16 Индексирование технических страниц Некоторые технические страницы необходимо закрыть
17 Ссылка на веб-сайт Масса ссылок на веб-сайт масса разработана и не содержит вредоносных ресурсов

Чтобы ваш чек-лист был действительно профессиональным и надежным, создавайте его одновременно с SEO-аудитом, фиксируя все недочеты и необходимые изменения.В противном случае вы можете забыть многие важные нюансы после прохождения полного технического аудита.

Запомните

  • Если вы откроете паб, но никто об этом не узнает, у вас не будет клиентов и доходов.
  • Если вы запускаете сайт, но не занимаетесь SEO, вы никогда не попадете в ТОП-10 и не получите доход.
  • Если вы не проводите регулярные SEO-аудиты, вам не удастся укрепить свои позиции лидера поиска, и конкуренты будут опережать вас.
  • Эффективное SEO — это только разрешенные методы, используемые для продвижения веб-сайта и конкуренции с другими веб-ресурсами.Любая манипуляция имеет кратковременный эффект и рано или поздно приводит к потере завоеванных позиций.
  • SEO включает в себя набор практик, которые улучшают рейтинг веб-сайта и поднимают ресурс из нижней части поиска в ТОП-10 → ТОП 3 → ТОП 1.
  • SEO является обязательным условием для всех, кто планирует развивать свой веб-сайт не менее 10 лет. Бесплатный органический трафик неизбежен.
  • Контент и удобство использования — основные составляющие SEO.
  • Персонализированный и полностью оптимизированный веб-сайт требует регулярного SEO-аудита.Только анализ может помочь узнать о текущих проблемах и возможностях будущего развития.

Контрольный список для технического SEO-аудита → Существует ли опасность для вашего сайта из-за технических проблем?

Поиск Разместить Очистить Меню
  • Услуги
    • ОБЗОР — Маркетинг в поисковых системах может быть сложным, но причина, по которой его нужно делать — и делать это хорошо — проста.
      • Привлечение лидов на веб-сайт B2B — Улучшение целевых страниц, отслеживание активности и повышение конверсии.
      • Исследование ключевых слов B2B — стимулирование усилий в области SEO и SEM для всего контента и социальных сетей.
      • Поисковая оптимизация B2B — Для достижения высоких позиций в Google требуется оптимизация как на месте, так и вне его.
      • B2B SEO Технический аудит — Углубленный технический анализ является частью успешной стратегии SEO.
      • Платные СМИ B2B — Интернет-реклама в поиске, медийной рекламе и ремаркетинге генерирует постоянный поток потенциальных клиентов.
      • Маркетинг на основе учетных записей — лучший способ для предприятий B2B с длинными циклами продаж сфокусировать свои ресурсы на лазерной основе.
      • B2B Content Audit — когда вам нужно знать, что работает, а что не работает.
      • Контент-маркетинг B2B — Повышение ценности: контент — это то, что на самом деле ищут ваши потенциальные клиенты.
      • Удобство использования и тестирование пользователей B2B — Узнайте, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.
      • B2B Маркетинг в социальных сетях — Увеличьте рентабельность инвестиций в маркетинг в социальных сетях с помощью нашей тактики.
      • B2B Повышение популярности ссылок — Меры того, что действительно важно для поисковых систем — авторитетных ссылок.
      • Цены — аутсорсинг привлекает лучших специалистов!
  • Инструменты и блог
    • ИНСТРУМЕНТЫ — От отслеживания конверсий до того, что видит Google, расширяйте свои знания и улучшайте свои результаты.
      • ПОПРОБУЙТЕ НАШИ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
      • Google Meta Description Tester
      • Найдите ключевые слова на любой странице
      • Симулятор поисковой системы
      • Создайте URL-адреса для отслеживания кампании
      • Рассчитайте рентабельность рекламных расходов
      • Преобразование в обычный текст
      • УЗНАЙТЕ ИЗ ПРЕЗЕНТАЦИЙ
    • УЛУЧШИТЕ СВОЙ ТРАФИК — Не все блоги одинаковы.Некоторые сообщения продолжают генерировать трафик месяц за месяцем.
      • Изучите наш блог — прочтите наши последние сообщения от контент-маркетинга до привлечения потенциальных клиентов и удобства использования веб-сайтов. Вы узнаете, как улучшить целевые страницы, отслеживать активность и повышать конверсию.
  • Почему выбирают нас
    • ПОЧЕМУ ВЫБИРАЮТ НАС — 50% веб-сайтов B2B не привлекают достаточное количество новых потенциальных клиентов со своих веб-сайтов — мы решаем эту проблему.
      • Розмари Бриско — президент и основатель
      • Мишель Грей — графический и веб-дизайнер
      • Брэндон Лойя — дизайнер WordPress
      • Дирк Франдсен — старший дизайнер
      • Джон Кох — директор по платным медиа
      • Джон Маколей — Разработчик веб-приложений PHP
      • Майкл Мендуно — Писатель, журналист и редактор
      • Кертис Фезер — Специалист по цифровому маркетингу
    • НАШИ КЛИЕНТЫ — Создание измеримых результатов для наших клиентов увеличивает их возможности для потенциальных клиентов и увеличивает прибыль.
      • Клиенты по отраслям — ToTheWeb обслуживает глобальные компании-разработчики программного обеспечения B2B и способствует увеличению количества потенциальных клиентов, ведущих к продажам.
      • Истории успеха клиентов — компании B2B получают выгоду от интенсивных стратегий PPC и SEO ToTheWeb
      • Свяжитесь с нами — мы слушаем.

× Закрыть

Поиск Разместить Очистить Меню
  • Услуги
    • ОБЗОР — Маркетинг в поисковых системах может быть сложным, но причина, по которой его нужно делать — и делать это хорошо — проста.
      • Привлечение лидов на веб-сайт B2B — Улучшение целевых страниц, отслеживание активности и повышение конверсии.
      • Исследование ключевых слов B2B — стимулирование усилий в области SEO и SEM для всего контента и социальных сетей.
      • Поисковая оптимизация B2B — Для достижения высоких позиций в Google требуется оптимизация как на месте, так и вне его.
      • B2B SEO Технический аудит — Углубленный технический анализ является частью успешной стратегии SEO.
      • Платные СМИ B2B — Интернет-реклама в поиске, медийной рекламе и ремаркетинге генерирует постоянный поток потенциальных клиентов.
      • Маркетинг на основе учетных записей — лучший способ для предприятий B2B с длинными циклами продаж сфокусировать свои ресурсы на лазерной основе.
      • B2B Content Audit — когда вам нужно знать, что работает, а что не работает.
      • Контент-маркетинг B2B — Повышение ценности: контент — это то, что на самом деле ищут ваши потенциальные клиенты.
      • Удобство использования и тестирование пользователей B2B — Узнайте, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.
      • B2B Маркетинг в социальных сетях — Увеличьте рентабельность инвестиций в маркетинг в социальных сетях с помощью нашей тактики.
      • B2B Повышение популярности ссылок — Меры того, что действительно важно для поисковых систем — авторитетных ссылок.
      • Цены — аутсорсинг привлекает лучших специалистов!
  • Инструменты и блог
    • ИНСТРУМЕНТЫ — От отслеживания конверсий до того, что видит Google, расширяйте свои знания и улучшайте свои результаты.
      • ПОПРОБУЙТЕ НАШИ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
      • Google Meta Description Tester
      • Найдите ключевые слова на любой странице
      • Симулятор поисковой системы
      • Создайте URL-адреса для отслеживания кампании
      • Рассчитайте рентабельность рекламных расходов
      • Преобразование в обычный текст
      • УЗНАЙТЕ ИЗ ПРЕЗЕНТАЦИЙ
    • УЛУЧШИТЕ СВОЙ ТРАФИК — Не все блоги одинаковы.Некоторые сообщения продолжают генерировать трафик месяц за месяцем.
      • Изучите наш блог — прочтите наши последние сообщения от контент-маркетинга до привлечения потенциальных клиентов и удобства использования веб-сайтов. Вы узнаете, как улучшить целевые страницы, отслеживать активность и повышать конверсию.
  • Почему выбирают нас
    • ПОЧЕМУ ВЫБИРАЮТ НАС — 50% веб-сайтов B2B не привлекают достаточное количество новых потенциальных клиентов со своих веб-сайтов — мы решаем эту проблему.
      • Розмари Бриско — президент и основатель
      • Мишель Грей — графический и веб-дизайнер
      • Брэндон Лойя — дизайнер WordPress
      • Дирк Франдсен — старший дизайнер
      • Джон Кох — директор по платным медиа
      • Джон Маколей — Разработчик веб-приложений PHP
      • Майкл Мендуно — Писатель, журналист и редактор
      • Кертис Фезер — Специалист по цифровому маркетингу
    • НАШИ КЛИЕНТЫ — Создание измеримых результатов для наших клиентов увеличивает их возможности для потенциальных клиентов и увеличивает прибыль.
      • Клиенты по отраслям — ToTheWeb обслуживает глобальные компании-разработчики программного обеспечения B2B и способствует увеличению количества потенциальных клиентов, ведущих к продажам.
      • Истории успеха клиентов — компании B2B получают выгоду от интенсивных стратегий PPC и SEO ToTheWeb
      • Свяжитесь с нами — мы слушаем.

× Закрыть