Продвижение сайта в поисковике: способы раскрутки ресурса с нуля для бизнеса

Продвижение сайта в Яндексе ТОП 3, 5, 10: цена SEO-раскрутки сайта в поисковых системах

Зачем выводить сайт в топ

Посмотрите на ситуацию глазами рядового пользователя. К примеру, вы ищете, где купить очки в своем городе. Вбив в поисковик ключевое слово, вы получаете выдачу поисковика в виде десятка сайтов. Скорее всего, кликните вы по первым из них в списке, ну или хотя бы находящимся на первой странице выдачи.

Чтобы сайт был посещаем, задача владельца выйти в этот пресловутый топ-10 — на первую страницу поисковой выдачи. Это гарантирует, что люди будут переходить на сайт. Каким бы прекрасным ни был сайт, но ориентироваться нужно на самого ленивого пользователя, который не пойдет искать ваш ресурс на второй и последующих страницах выдачи поисковой системы.

Как выйти в лидеры поисковой выдачи

Вывод сайта в топ начинается с сео-оптимизации сайта. Она традиционно включает в себя такие моменты, как:

• разработка стратегии на основе аналитики;
• оптимизация технической части сайта;
• настройка правильной индексации;
• разработка семантического ядра для конкретного ресурса;
• работа над внутренней и внешней оптимизацией.

В чем особенность продвижения в «Яндексе»

1. Чтобы выйти в топ поисковой выдачи, стоит начать с аналитики. А именно, изучить страницы конкурентов, которые и занимают лидирующие строчки топа. Чтобы обогнать их, нужно стать лучше!

2. Во вторую очередь проверяется количество сайтов-агрегаторов в топе. Это системы, которые объединяют в себе десятки и сотни предложений от различных компаний. Конкурировать с ними довольно сложно. И чтобы грамотно выстроить стратегию, нужно понимать, какой процент топа занимают агрегаторы.

3. Следующий шаг — оптимизация текстов. Основные моменты, которым уделяется внимание: уникальность, органичное вхождение ключей, отсутствие переспама. В противном случае сайт рискует быть отфильтрованным системой «Баден-Баден» − специальным фильтром «Яндекса».

4. Продвижение в «Яндексе» зависит и от поведенческих факторов аудитории. Улучшают показатели и продвигают сайт пользователи, которые проводят на сайте более 30 секунд, «глубоко» пролистывают страницы, совершают внутренние переходы на сайте, откладывают товары в «Корзину».

5. Работа над продвижением предполагает глубокую проработку сниппетов: заголовков и описаний, которые появляются рядом со ссылкой на сайт в поисковой выдаче. Эти описания должны завлекать посетителей. Сюда добавляют картинки, возможность онлайн-консультирований, указание цены определенной продукции, отзывы и оценку сайта и т. д.

6. Огромное внимание уделяется местному продвижению — региональному, чтобы сайт находили люди, живущие в определенной местности.

Как проводится продвижение сайта в «Яндексе»

1. Первый пункт оптимизации — разработка семантического ядра. Чтобы сайт вышел в топ, он должен соответствовать запросам пользователей.

2. Проводится техническая оптимизация ресурса, в том числе настройка мобильной версии сайта.

3. Ресурс наполняется оптимизированным контентом.

4. Проводится комплексное продвижение сайта, в том числе наращивание ссылочной массы ресурса. Для этого нередко используются автоматизированные системы, исключающие ошибки посредством человеческого фактора.

5. Анализ роста посещений, заказов. Ведение статистики и подведение промежуточных итогов. В идеале работа должна соответствовать стратегии, и планомерно вести к выходу сайта в топ.

Важно! Погоня за первым местом должна быть честной, учитывающей политику «Яндекса» и использующей «белое» продвижение.

Стоимость продвижения в «Яндексе»

Цена услуг профессионалов складывается из множества факторов и может варьироваться:

• в зависимости от региона продвижения сайта;
• конкуренции, которая зависит от тематики в том числе;
• исходника, то есть исходных настроек сайта, его текущей оптимизации и т. д;
• объема контента сайта.

К примеру, в Москве заказать продвижение сайта будет стоить дороже, чем в Новосибирске или Якутске. Еще бюджетнее обойдется раскрутка в малых городах.

На том, сколько услуга будет стоить, отразится тематика. Чем тема популярнее, тем больше конкурентов, которых нужно обойти. А чем специализированнее, тем больше времени затратят специалисты на ее доскональное изучение и составление семантического ядра.

Объем работы с сайтом, в том числе объем его страниц, тоже отразится на стоимости.

Как правило, сначала составляется стратегия, из пунктов которой формируется и цена. Важен и результат, получение которого ждет владелец сайта. Стоимость зависит и от итогов работы: владелец должен получить услугу, в результате которой вырастет его доход. Чаще всего оплата продвижения — именно по результату.

Результаты работы Rookee

Компания «Промтехсервис»

прицепы-орион.рф

Цель

Вывод сайта в топ-10 Яндекса и
Google

Результат

1 запрос вышел в топ Яндекса и
4 — в топ Google

+30%

поискового трафика на сайт

5 запросов

выведено в топ Яндекса и Google

Интернет-магазин «Патриот»

лодкипатриот. рф

Цель

Вывод сайта в топ-10 Яндекса и
Google

Результат

1 коммерческий запрос вышел в топ Яндекса

+82%

поискового трафика на сайт

в 3,6 раза

выросло количество посещений

Торгово-производственное объединение

zabcompany.ru

Цель

Вывод в топ запросы по новому бизнесу — снекам

Результат

на 2 пункта рост в Яндексе и на 16 пунктов в Google

73

запроса в топ-10 Яндекса

в 4,6 раза

выросло количество посещений

Производство видео-рекламы

videolab.by

Цель

Вывод сайта в топ-10 Яндекса и Google

Результат

1 запрос вышел в топ Яндекса и 4 — в топ Google

+64%

поискового трафика на сайт

5 запросов

выведено в топ Яндекса и Google

ЧОУ ДПО «Нефтеавтоматика»

profkurs. com.ru

Цель

Быстро вывести сайт в топ поисковых систем

Результат

на 43 пункта рост в Яндексе и на 35 пунктов в Google

50

запроса в топ-10 Яндекса

в 17,5 раза

выросло количество посещений

Все кейсы

Самые популярные услуги

Клиенты одобряют

Благодарим компанию ООО «Реактор Стратегии» за продуктивное сотрудничество с Mail.ru Group. Хотелось бы отметить эффективность решений в области интернет-рекламы.

Mail.ru

компания Mail.ru Group

Сервис Rookee удобен в использовании, приятный интерфейс, внимательные сотрудники, хороший сервис. С ним приятно работать. Пришел в Rookee по рекомендации коллеги. Буду и далее с ним работать и рекомендовать другим.

videolab. by

Студия VIDEOLAB.by

Rookee выбрал в результате анализа аналогичных сервисов — мне понравилось, что он достаточно прост в использовании. Постоянно общаюсь со службой поддержки и использую весь функционал сервиса. Сайт стабильно находится в топе поисковых систем, поэтому я доволен результатами работы.

profkurs.com.ru

ЧОУ ДПО «Нефтеавтоматика»

Результаты работы устроили и меня, и моего клиента. Всего за полтора месяца удалось вывести один из запросов в топ поисковой выдачи Яндекса. Это очень быстро для молодого сайта. Собираюсь продолжать работать и дальше.

лодкипатриот.рф

Интернет-магазин «Патриот»

В первую очередь сервис понравился прозрачностью ценообразования, ведь в работе крайне важно видеть, за что платишь и каких результатов достигаешь.

epuffer-rus.ru

Компания ePuffer

Узнай больше о продвижении

Продвижение сайта в топ-3

Продвижение сайта в топ-10

Продвижение сайта в Яндексе

Продвижение сайта в Google

Продвижение сайта по позициям

Показать больше

Комплексное продвижение сайта

Продвижение корпоративных сайтов

Продвижение с оплатой за звонки

Продвижение сайта по России

План продвижения сайта на 3 месяца

Недорогое продвижение сайтов

Поисковое продвижение по трафику

Продвижение с оплатой за результат

SEO-продвижение с гарантией

Продвижение и поддержка сайта

Реклама в интернете

СРА-агентство

Продвижение сайтов в Москве

Показать больше

SEO-консультация

Аудит конверсии сайта

Коммерческое предложение по продвижению

Доработка сайта

Показать больше

Нам доверяют крупные российские и международные компании

Продвижение сайта в Google, раскрутка и оптимизация сайта под поисковую систему Гугл

Google — самый популярный поисковик в мире. По данным StatCounter, с его помощью ищут информацию 91,65% пользователей. На территории России — второй по популярности, отстающий от Яндекса меньше, чем на 10%. Поэтому оптимизация и продвижение сайта в Google актуальны и востребованы для компаний. Особенно, если стоит задача получить 100% в охвате целевой аудитории в интернете.

Рисунок 1. Статистика использования Google в России и мире

Google в России считается титаном среди поисковых машин, на долю которого приходится около 40% трафика по данным Яндекс Радар. Большинство из них идет с мобильных устройств, поскольку система по умолчанию установлена на аппаратах с ОС Android. Поэтому следует учитывать особенности продвижения в Google, чтобы вывести сайт в ТОП выдачи и увеличить трафик.

Одно из главных преимуществ SEO продвижения ресурса в Гугле — длительная сохранность результата. Даже после того, как все работы закончены, сайт не будет терять позиций и останется в ТОПе выдачи пока конкурирующие ресурсы не смогут его вытеснить. А также:

Быстрый результат

Из-за ежедневного обновления поисковой выдачи, результаты заметны быстрее, чем в Яндексе, где апдейт происходит 1-2 раза в неделю.

Стабильность

Глобальные изменения в алгоритмах поисковой системы происходят редко, раз в 1-2 года. Поэтому продвижение сайтов в топ Google актуально для комплексных рекламных кампаний брендов.

Если регулярно проводить проверку оптимизации площадки, устранять технические ошибки и осуществлять внешнее продвижение, можно сохранять полученные позиции без дополнительных вложений. Чем выше сайт будет располагаться в ТОПе, тем больше трафика у него будет. Соответственно, тем больше целевых действий от посетителей сможет получить владелец бизнеса.

Особенности продвижения в Гугл

Продвижение сайта в Гугл во многом перекликается с аналогичным действием в поисковой системе Яндекс. Однако некоторые различия в алгоритмах все-таки существуют. Для получения хороших позиций в поисковой выдаче необходима:

Главный принцип продвижения сайта в Google — сделать полезный и удобный для пользователя ресурс. Но за вполне логичным правилом скрывается сложный механизм поисковой системы, выполнение условий которой обеспечит первые позиции в выдаче.

Алгоритмы Google

Знание алгоритмов и фильтров поисковой системы позволяет достичь отличного результата и качественного продвижения сайта. Google регулярно занимается обновлением работы поиска, что позволяет улучшить качество выдачи, а также бороться с некачественными ресурсами.

Рисунок 2. Алгоритмы Google

Краткая сводка об алгоритмах

Алгоритм

Цель создания

Дата выхода

Sandbox

Песочница — один из первых фильтров поисковой системы. Обращает внимание на молодые или сменившие тематику сайты, которые активно наращивают ссылочную массу. Ресурс, попавшим под алгоритм, отображается в кэше Google, однако страницы не появляются в результатах выдачи. Фильтр снимается через 6-12 месяцев.

2004

Panda

Появился в ответ Google на массовые жалобы на сайты в ТОПе с неуникальным и вторичным информационным контентом. Фильтр борется с неуникальным и переспамленным ключевыми запросами контентом. Убирает из первых строчек поисковой выдачи сайты со штампами и копиями, а также веб-ресурсы с недостаточным количеством контента. Такие страницы понижаются в выдаче Google, оставляя в ТОПе ресурсы с постоянно обновляемым и уникальным содержимым.

2011

Penguin

Направлен на борьбу с поисковым спамом. Является одним из основных алгоритмов Google наряду с «Пандой». Снижает позиции, вытесняя из ТОПа сайты с неестественной ссылочной массой. Фильтр «Пингвин» стал частью основного поискового алгоритма Google и работает автономно и без обновлений. Наказывает и убирает с лидирующих позиций страницы за покупные ссылки с низкокачественных спамных сайтов или ведущие с нерелевантных по содержанию страниц. Учитывает содержимое анкоров.

2012

Colibri

Основывается на понимании намерений пользователя. Google улучшил понимание синонимов и разделил контент по тематикам. Алгоритм пристально следит за переспамом конкретного ключевого слова.

2013

Mobile Friendly

Специализируется на выдаче для пользователей с мобильных устройств. Фильтр позволяет страницам с мобильной версией ранжироваться выше в результатах мобильного поиска. Штрафных санкций нет, но делать свой интернет-ресурс удобным для мобильных пользователей крайне желательно. Это увеличивает конверсию.

2015

Rankbrain

Предназначен для расшифровки смысла запросов пользователей и предоставляет релевантные результаты в зависимости от контекста. Штрафует сайты за низкую релевантность пользовательскому запросу и за плохие поведенческие показатели.

2015

Fred

Запущен как способ борьбы с нарушителями рекомендаций для вебмастеров, злоупотреблением баннерной, pop-up и другими видами рекламы. «Фред» также наказывает сайты с большим количеством исходящих ссылок и контентом, написанным специально для генерации трафика.

2017

Bert

Фильтр, работающий над улучшением релевантности результатов поисковой выдачи за счет анализа предложений.

2019

Florida 2

Алгоритм, анализирующий контент по фактору E-A-T — экспертности, авторитетности и надежности. Анализирует качество ссылочного профиля и учитывает авторитетность проектов. Обновление алгоритма зафиксировано в августе 2019 года.

2019

Алгоритм

Sandbox

Цель создания

Песочница — один из первых фильтров поисковой системы. Обращает внимание на молодые или сменившие тематику сайты, которые активно наращивают ссылочную массу. Ресурс, попавшим под алгоритм, отображается в кэше Google, однако страницы не появляются в результатах выдачи. Фильтр снимается через 6-12 месяцев.

Дата выхода

2004

Алгоритм

Panda

Цель создания

Появился в ответ Google на массовые жалобы на сайты в ТОПе с неуникальным и вторичным информационным контентом. Фильтр борется с неуникальным и переспамленным ключевыми запросами контентом. Убирает из первых строчек поисковой выдачи сайты со штампами и копиями, а также веб-ресурсы с недостаточным количеством контента. Такие страницы понижаются в выдаче Google, оставляя в ТОПе ресурсы с постоянно обновляемым и уникальным содержимым.

Дата выхода

2011

Алгоритм

Penguin

Цель создания

Направлен на борьбу с поисковым спамом. Является одним из основных алгоритмов Google наряду с «Пандой». Снижает позиции, вытесняя из ТОПа сайты с неестественной ссылочной массой. Фильтр «Пингвин» стал частью основного поискового алгоритма Google и работает автономно и без обновлений. Наказывает и убирает с лидирующих позиций страницы за покупные ссылки с низкокачественных спамных сайтов или ведущие с нерелевантных по содержанию страниц. Учитывает содержимое анкоров.

Дата выхода

2012

Алгоритм

Colibri

Цель создания

Основывается на понимании намерений пользователя. Google улучшил понимание синонимов и разделил контент по тематикам. Алгоритм пристально следит за переспамом конкретного ключевого слова.

Дата выхода

2013

Алгоритм

Mobile Friendly

Цель создания

Специализируется на выдаче для пользователей с мобильных устройств. Фильтр позволяет страницам с мобильной версией ранжироваться выше в результатах мобильного поиска. Штрафных санкций нет, но делать свой интернет-ресурс удобным для мобильных пользователей крайне желательно. Это увеличивает конверсию.

Дата выхода

2015

Алгоритм

Rankbrain

Цель создания

Предназначен для расшифровки смысла запросов пользователей и предоставляет релевантные результаты в зависимости от контекста. Штрафует сайты за низкую релевантность пользовательскому запросу и за плохие поведенческие показатели.

Дата выхода

2015

Алгоритм

Fred

Цель создания

Запущен как способ борьбы с нарушителями рекомендаций для вебмастеров, злоупотреблением баннерной, pop-up и другими видами рекламы. «Фред» также наказывает сайты с большим количеством исходящих ссылок и контентом, написанным специально для генерации трафика.

Дата выхода

2017

Алгоритм

Bert

Цель создания

Фильтр, работающий над улучшением релевантности результатов поисковой выдачи за счет анализа предложений.

Дата выхода

2019

Алгоритм

Florida 2

Цель создания

Алгоритм, анализирующий контент по фактору E-A-T — экспертности, авторитетности и надежности. Анализирует качество ссылочного профиля и учитывает авторитетность проектов. Обновление алгоритма зафиксировано в августе 2019 года.

Дата выхода

2019

Обновления 2021 года

В 2021 году Гугл представил новый алгоритм, который расставил новые приоритеты. Page Experience основан на опыте поведения пользователей на страницах ресурса. Он учитывает не только UX-сигналы, но и значения от Core Web Vitals (набор показателей, который измеряет загрузку и стабильность сайта). Алгоритм отдает предпочтение только тем виртуальным площадкам, которые заботятся о посетителях — делают свои страницы удобными.

Рисунок 3. Сигналы ранжирования Page Experience

Уникальные инструменты Google

Google

Поисковик с авторскими технологиями, позволяющими поднять продажи, привлечь новых пользователей на сайт.

Google Analytics

Функциональная система веб-аналитики, с помощью которой можно отслеживать ассоциированные конверсии, источники посещений сайта, а также составлять аватар целевой аудитории. Google Analytics учитывает намного больше посетителей, чем другие системы, поэтому является одной из самых надежных и популярных, опережая конкурентов. Анализ накопленной статистики поможет выявить проблемы, влияющие на продвижение сайта в Google.

Google Search Console

Инструмент веб-мастера дает информацию об индексации сайта, входящих и внутренних ссылках, поисковых запросах, позволяет присвоить регион, а также предлагает рекомендации по адаптации для мобильных устройств. Незаменимый инструмент в seo продвижении сайта в Google.

Google Мой Бизнес

Создание бесплатного профиля компании в сервисах поисковика для привлечения клиентов на поиске в Картах.

Выбор доменной зоны

При ранжировании поисковые системы учитывают домен. Считывая информацию, робот сможет узнать:

1. Возраст и историю домена.

   Если сайт раньше использовался для продажи ссылок, то занять позиции в ТОПе Гугл будет крайне тяжело.

2. Название.

   Отдайте предпочтение кратким лаконичным доменным именам без разночтений.

3. Доменная зона.

   Для продвижения в Рунете не следует выбирать домены других стран, а также не рекомендуется использовать бесплатные домены третьего уровня вложенности.

Проверка индексации

Индексация — ключевой аспект продвижения сайта в Гугле. Важно устранить все препятствия, которые могут помешать корректному внесению страниц в индекс поисковой системы. 

Под термином «индексация» понимается загрузка контента страницы и добавление ее в индекс. Последний представляет собой хранилище информации обо всех ресурсах.

Как проверить, есть ли сайт в Гугл

Чтобы убедиться, что сайт прошел индексацию, необходимо проверить его наличие в поисковой машине Гугл. Нужно внести «site: адрес ресурса» в строку поиска.

Рисунок 4. Проверка индексации в Google

Если поисковая машина в результате выдаст список сайтов-результатов, это означает, что ресурс присутствует в индексе Гугла.

В противном случае сайт может отсутствовать по следующим причинам:

Индексация может затянуться, поскольку робот сканирует несколько миллиардов страничек. Соответственно, владельцу нового сайта придется запастись терпением.

Как добавить сайт в Гугл

Продвижение сайта Google начинается с попадания в хранилище поисковой машины. Платить и или отправлять разработчикам информацию о сайте не придется. Поисковая система работает на полностью автоматизированной основе. Роботы Гугла регулярно сканируют сайты на предмет обновлений и в случае обнаружения новых ресурсов добавляют их в свой индекс. 

Если при создании сайта были выполнены все условия качественной оптимизации, это гарантирует ему попадание в базу поисковой машины. Важными моментами являются следующие:

Если вашего сайта еще нет индексе, необходимо создать аккаунт веб-мастера в Google Search Console и направить робота на обход вручную. В дальнейшем инстурмент поможет следить за сканированием ресурса и будет присылает уведомления о найденных ошибках.

Рисунок 5. Инструкция как добавить сайт в Search Console

Как помочь Гуглу индексировать важный контент

Чтобы ускорить индексацию, можно помочь поисковой машине быстрее обнаружить новый сайт или страницы. Для это нужен специальный файл Sitemap, который размещается в корне сайта. Он представляет собой xml карту сайта с информацией обо всех изменениях и новых страницах ресурса.

Для создания карты можно использовать специальные сервисы или генерацию через систему управления. Проверить валидность sitemap.xml можно в Google Search Console. Адрес карты необходимо указать в robots.txt.

Поможет индексации может активное размещение ссылок на внешних авторитетных ресурсах. Если поисковая машина относится к ним с доверием, то сайт, на который они ссылаются, обязательно попадет в ее индекс.

Как заблокировать сканирование страниц

Если нужно проиндексировать не все страницы ресурса, можно запретить роботу Гугла их сканирование. Закрывать от индексации следует страницы с неуникальным контентом, пустые разделы, url с параметрами — они могут только навредить SEO-продвижению в Google. Из соображений безопасности всегда закрытыми должны быть служебные разделы и страницы с конфиденциальными данными.

Нельзя закрывать от индексации скрипты, страницы пагинации, изображения, стили.

Файл robots.txt содержит правила для обхода роботом разделов сайта. Здесь как раз можно указать, какие страницы индексировать не следует.

Правило

Расшифровка

User-agent: *

Указание имени робота (* — для всех поисковиков).

Disallow: /

Закрыть сайт.

Disallow: /catalog/

Закрыть папку.

Disallow: /catalog/page.html

Закрыть страницу.

Правило

User-agent: *

Расшифровка

Указание имени робота (* — для всех поисковиков).

Правило

Disallow: /

Расшифровка

Закрыть сайт.

Правило

Disallow: /catalog/

Расшифровка

Закрыть папку.

Правило

Disallow: /catalog/page.html

Расшифровка

Закрыть страницу.

Иногда робот гугла может сканировать, несмотря на запреты.

Если разделы содержат какую-либо конфиденциальную информацию, лучше использовать более надежные методы блокировки:

Самым простым и надежным методом запрета сканирования информации сайта является ее предварительное удаление. Не рекомендуется позволять проверку страниц, которые были созданы во время работы прокси-серверов.

Отображение в поиске

При продвижение сайта в поисковой системе Google важно чтобы он выделялся в результатах выдачи. Для этого нужно чтобы ресурс отражался с дополнительными элементами или функционалом. Например, это может быть:

Если на поисковый запрос можно дать однозначный ответ — шанс попасть в “быстрые ответы”. Данный блок предназначен для мгновенного ответа на вопрос пользователя. Оптимизация под быстрые ответы — повышение вероятности попасть в топ выдачи.

Рисунок 6. Быстрые ответы в поиске

Навигация

Грамотная организация навигации на сайте залог удобства перемещения пользователей и  увеличения глубины просмотра, а значит улучшения поведенческих факторов. На структуру сайта ориентируется и поисковая машина, определяя, какой контент владелец ресурса определяет как наиболее важный.

Навигация всегда начинается с главной страницы, ее посещают чаще, чем остальные. При наличии широко разветвленной структуры необходимо продумать, как посетители будут попадать с «корневого» раздела на нужную страницу. К примеру, можно добавить отдельную страницу с перечнем и описанием разделов, посвященной одной теме.

Рисунок 7. Пример простой структуры сайта

Обязательный инструмент навигации — наличие хлебных крошек. Они представляют собой последовательность ссылок от главной до текущей страницы, по которым можно перейти на предыдущий раздел или вернуться на главную страницу. Дополнительно следует создать HTML карту сайта, где будет показана структура ресурса. Эта информация — в основном для посетителей, но может быть полезной и для поисковых машин.

При четко сформированной структуре есть шанс что на выдаче в сниппете появится навигационная цепочка.

Рисунок 8. Пример навигационной цепочки

Под ЧПУ в SEO-продвижении понимают «человекопонятные урлы», то есть по URL страницы можно однозначно ответить чему посвящена текущая страница и в каком разделе она находится. Желательно, чтобы адрес страницы был:

Слишком длинные URL с большим набором букв и цифр озадачивают пользователя, особенно если в них присутствуют неочевидные части.

Микроразметка страниц

Поисковые страницы интерпретируют содержимое страницы ресурса с помощью кода, в частности, посредством структурирования данных. Микроразметка учитывается при формировании сниппета и делает его привлекательным для потенциальных клиентов.

К примеру, при микроразметке страниц с представленным товаром покупатель сможет увидеть его наличие, стоимость и характеристики уже в выдаче. Полезным будет также указание часов работы магазина — в результате поисковая машина отобразит, открыта ли торговая площадка на данный момент.

Рисунок 9. Пример сниппета с микроразметкой

В разметке можно указать:

Не стоит создавать микроразметку страниц самостоятельно, для этой цели лучше использовать Мастер разметки структурированных данных и Google Маркер. Первый инструмент создаст специальный код и добавит его на страницу. Google Маркер поддерживает любые типы контента, его использование не требует менять исходные данные сайта.

Отследить эффективность микроразметки можно в Search Console. Там присутствуют данные, сколько раз за последние 90 дней пользователи переходили по появившимся результатам. 

Внедрив микроразметку в код сайта, можно получить расширенный сниппет в поисковой выдаче Google. Существует два стандарта разметки: Shema.org и OpenGraph для социальных сетей.

Увеличение скорости загрузки страниц

Для поисковой системы Гугл скорость загрузки страниц — один из основных факторов ранжирования.

Рисунок 10. Факторы, влияющие на скорость загрузки страницы

Повысить этот показатель можно следующими способами:

1. Отложенная загрузка — lazy load.

   Подойдет, если в контенте есть изображения с высоким разрешением. Установив «ленивую» загрузку, пользователь не будет ждать появления всего содержания сразу, перед ним будет часть контента, которая умещается на экране. Особенно необходим такой способ для страниц с «бесконечной прокруткой».

2. Избавиться от ненужных плагинов.

   Зачастую утилиты, используемые для расширеной функциональности, снижают скорость отклика сайта. Многие из них запрашивают информацию у сторонних сайтов, что еще сильнее замедляет загрузку.

3. Использовать новейшие версии CMS.

   Как правило новые версии систем управления разработаны для оптимизации скорости работы сайта.

Если скорость загрузки первого байта больше 2 секунд, рекомендуется переехать на хостинг региона, в котором проживает целевая аудитория.

Часто страницы долго загружаются из-за больших и тяжелых изображений, которые следует оптимизировать. Есть несколько способов:

Увеличить скорость загрузки страницы можно также оптимизацией размера кода CSS и JavaScript. Необходимо удалить лишние пробелы, комментарии и неиспользуемые строки файлов. Для этого можно использовать минификаторы кода.

Больше советов в статье «Рекомедации по увеличению скорости загрузки сайта».

Оптимизация под мобильные устройства

Доля трафика с мобильных устройств постоянно растет, поскольку все большее количество пользователей используют мобильные гаджеты для серфинга в интернете. Соответственно, сайт должен быть оптимизирован под небольшие экраны смартфонов и планшетов. Отсутствие адаптации ресурса под мобильные устройства приводит к увеличению отказов и ухудшению поведенческих, даже несмотря на содержательность контента. 

При поиске с мобильного устройства в ТОПе Google будут размещены исключительно адаптивные сайты. Важно учитывать удобство на небольшом экране смартфона: крупный шрифт, сжатые изображения, практичное расстояние между интерактивными элементами и высокая скорость загрузки страницы.

Существует несколько способов адаптации сайта:

1. Адаптивный дизайн

   Сайт адаптируется под размер экрана.

2. Разные адреса для мобильной и десктопной версии

   Система определяет тип устройства и перенаправляет на соответствующий адрес сайта.

3. Динамический показ

   Система получает информацию и о браузере и отдает соответствующий вариант HTML-кода.

При использовании отдельной мобильной версии или динамического показа важно «предупредить» об этом Гугл. Для различных версий на странице для мобильных нужно с помощью тега <link> с атрибутом rel=”canonical” указать адрес десктопной версии страницы, и наоборот с помощью того же тега, но с атрибутом rel=”alternate”. 

При динамическом показе нужно использовать HTTP-заголовок Vary для оповещении о изменениях в зависимости от агента пользователя. В таком случае робот будет верно направлять поток пользователей, осуществляющих поиск со смартфонов и планшетов. Адаптивный дизайн использует тег meta name=”viewport” для корректного отображения страницы.

В справке Google указывает, что при выборе способа адаптации предпочтение лучше отдать адаптивному дизайну.

Рисунок 11. Пример адаптивного сайта

Независимо от выбранного способа адаптации изображения, стили и скрипты должны быть полностью доступным для сканирования. Блокировка не даст поисковику корректно получить информацию о сайте. А также важно полностью сохранять функционал на всех видов устройств. Мобильная версия должна иметь аналогичную структуру, как и десктопная. Убедиться нужно и в доступности изображений.

Если на сайте присутствует большое количество страниц, содержащих статический контент, можно использовать технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). Это фреймворк, который повышает скорость  загрузки страниц и обеспечивает удобство использования сайта для пользователей с мобильных устройств. Страницы, созданные по технологии AMP ранжируются выше в поисковой выдаче.

Подробнее о технологии AMP.

Наличие SSL сертификата

SSL-сертификат — технология, позволяющая защитить передаваемые данные от мошенников при помощи шифрования. Браузер запрашивает сертификат подлинности у сервера и сверяет его с выданным в центре сертификации. В случае успеха браузер и сервер устанавливают безопасное соединение.

Защищенное соединение необходимо для роста доверия клиентов, а также оно влияет на ранжирование в поисковой системе Google.

Подробнее про переезд на HTTPS.

Читайте продолжение статьи об нюансах продвижения в Google. Далее рассмотрим особенности оптимизации текстового контента и изображений.

Нужна помощь в продвижении сайта в Google?

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Что такое SEO — поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, SEO означает процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы повысить его видимость в Google, Microsoft Bing и других поисковых системах, когда люди ищут:

• Продукты, которые вы продаете.
• Услуги, которые вы предоставляете.
• Информация по темам, в которых вы обладаете глубокими знаниями и/или опытом.

Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вас найдут и кликнут. В конечном счете, цель поисковой оптимизации — помочь привлечь посетителей веб-сайта, которые станут покупателями, клиентами или аудиторией, которая будет возвращаться снова и снова.

Что вы узнаете из этого руководства:

• Чем SEO отличается от SEM и PPC
• Почему SEO важно
• видов и специализаций SEO
• Как работает SEO
• Как научиться SEO

Чем SEO отличается от SEM и PPC?

SEM и PPC — два других распространенных термина, о которых вы много прочитаете здесь, в Search Engine Land, и о которых услышите в более широком сообществе поискового маркетинга.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об этих терминах и о том, как они связаны с SEO.

SEO против SEM

SEM расшифровывается как поисковый маркетинг или, как его чаще называют, поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг — это разновидность цифрового маркетинга. Это общий термин для сочетания действий SEO и PPC, предназначенных для привлечения трафика через органический поиск и платный поиск.

Проще говоря, поисковый маркетинг — это процесс получения трафика и видимости от поисковых систем с помощью как платных, так и бесплатных усилий.

Так чем же отличаются SEO и SEM? Технически они ничем не отличаются — SEO — это просто половина SEM: 9.0003

• SEO = привлечение органического трафика из поисковых систем.
• SEM = привлечение органического и платного трафика из поисковых систем.

Теперь все становится немного запутанным.

Сегодня многие люди используют SEM как синонимы PPC (о которых мы поговорим в следующем разделе).

Эта идея, кажется, подрывает SEO. Однако SEO — это маркетинг, точно так же, как контекстная реклама — это маркетинг.

Вот лучший способ подумать о SEO и SEM:

Представьте, что SEM — это монета. SEO — это одна сторона медали. КПП находится на оборотной стороне.

SEO vs. PPC

PPC означает оплату за клик — тип цифрового маркетинга, при котором рекламодатели взимают плату каждый раз, когда на одно из их объявлений нажимают.

Обычно рекламодатели делают ставки на конкретные ключевые слова или фразы, по которым их объявления должны отображаться в результатах поиска. Когда пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя будет отображаться среди первых результатов.

Итак, еще раз, если мы думаем о поисковом маркетинге как о монете, SEO и PPC — это две стороны одной медали: SEO — это неоплачиваемая сторона, PPC — платная сторона.

Еще один ключевой момент: важно никогда не думать об этом как о «SEO против PPC» (то есть, какой из них лучше), потому что это дополнительные каналы. Это не вопрос «или-или» — всегда выбирайте оба варианта (если это позволяет ваш бюджет).

Как мы упоминали ранее, термины SEM и PPC используются в отрасли взаимозаменяемо. Однако это не так здесь, в Search Engine Land.

Всякий раз, когда мы упоминаем «SEM», это будет потому, что мы имеем в виду как SEO (обычный поиск), так и PPC (платный поиск).

Если вам интересна история того, как «SEM» стало означать «PPC» за исключением SEO, вы можете глубже изучить эти статьи:

• Как Википедия превратила PPC/Paid Search в SEM
• Складывается ли сумма SEM = SEO + CPC?

Почему SEO важно?

SEO — важный маркетинговый канал. Прежде всего: органический поиск обеспечивает 53% всего трафика сайта.

Это одна из важных причин, по которой к 2028 году мировая индустрия SEO, по прогнозам, достигнет ошеломляющих 122,11 миллиарда долларов. SEO обеспечивает реальные бизнес-результаты для брендов, предприятий и организаций всех размеров.

Всякий раз, когда люди хотят куда-то пойти, что-то сделать, найти информацию, исследовать или купить продукт/услугу, их путешествие обычно начинается с поиска.

Но сегодня поиск невероятно фрагментирован. Пользователи могут выполнять поиск в традиционных поисковых системах (например, Google, Microsoft Bing), социальных платформах (например, YouTube, TikTok) или на веб-сайтах розничных продавцов (например, Amazon).

Фактически, 61% онлайн-покупателей в США начинают поиск товаров на Amazon, по сравнению с 49%, которые начинают с поисковой системы, такой как Google. Также примечание из того же исследования: 

• 32% стартуют на Walmart.com.
• 20% старт на YouTube.
• 19% начинают на Facebook.
• 15% старт в Instagram.
• 11% старт на TikTok.

Ежегодно проводятся триллионы обысков. Поиск часто является основным источником трафика для веб-сайтов, поэтому очень важно быть «дружественным для поисковых систем» на любой платформе, где люди могут искать ваш бренд или компанию.

Все это означает, что улучшение вашей видимости и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у конкурентов, может положительно повлиять на вашу прибыль,

Поисковая оптимизация также невероятно важна, потому что страницы результатов поисковой системы (или SERP) очень конкурентоспособны и заполнены функциями поиска (и рекламой PPC). Функции SERP включают в себя:

• Панели знаний.
• Избранные фрагменты.
• Карты.
• изображений.
• Видео.
• Главные новости (новости).
• Люди также спрашивают.
• Карусели.

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение для брендов и предприятий: в отличие от других маркетинговых каналов, хорошая работа SEO является устойчивой. Когда заканчивается платная кампания, заканчивается и трафик. Трафик из социальных сетей в лучшем случае ненадежен — и это лишь часть того, что было раньше.

SEO является основой целостного маркетинга, где все, что делает ваша компания, имеет значение. Как только вы поймете, чего хотят ваши пользователи, вы сможете применить эти знания в своих:

• кампаниях (платных и органических).
• Контент веб-сайта.
• Свойства социальных сетей.

SEO – это канал, который привлекает трафик, необходимый для достижения ключевых бизнес-целей (например, конверсий, посещений, продаж). Это также создает доверие – веб-сайт с хорошим рейтингом обычно считается авторитетным или заслуживающим доверия, а это ключевые элементы, которые Google хочет вознаградить более высоким рейтингом.

Типы SEO

Существует три типа SEO:

• Техническое SEO: Оптимизация технических аспектов веб-сайта.
• Внутренняя поисковая оптимизация:  Оптимизация контента веб-сайта для пользователей и поисковых систем.
• Внешнее SEO: Создание активов бренда (например, людей, знаков, ценностей, видения, слоганов, крылатых фраз, цветов) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и узнаваемость бренда (т. е. демонстрация и расширение его опыта, авторитет и надежность) и формирование спроса.

Вы сохраняете 100% контроль над контентом и технической оптимизацией. Это не всегда верно в отношении оффсайта (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или если платформы, на которые вы полагаетесь, в конечном итоге закрываются или вносят серьезные изменения), но эти действия по-прежнему являются ключевой частью этой триады успеха SEO.

Представьте себе поисковую оптимизацию в виде спортивной команды. Для победы вам нужны как сильное нападение, так и защита — и вам нужны болельщики (т. е. зрители). Думайте о технической оптимизации как о своей защите, оптимизации контента как о нападении, а о внешней оптимизации как о способах привлечения, вовлечения и удержания лояльных фанатов.

Техническая оптимизация

Оптимизация технических элементов веб-сайта имеет решающее значение и имеет основополагающее значение для успеха SEO.

Все начинается с архитектуры — создания веб-сайта, который может быть просканирован и проиндексирован поисковыми системами. Как сказал Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google, однажды в Reddit AMA: «СДЕЛАЙТЕ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ».

Вы хотите, чтобы поисковые системы могли легко обнаруживать и получать доступ ко всему содержимому ваших страниц (т. е. к тексту, изображениям, видео). Какие технические элементы здесь имеют значение: структура URL, навигация, внутренние ссылки и многое другое.

Опыт также является важным элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые быстро загружаются и обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем. Такие элементы, как Core Web Vitals, удобство и простота использования для мобильных устройств, HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, имеют значение для технического SEO.

Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (также известные как схемы). Добавление этого кода на ваш веб-сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и повысить его видимость в результатах поиска.

Кроме того, услуги веб-хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта — все это играет роль в SEO.

Оптимизация контента

В SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (что на самом деле находится на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).

Цель всегда состоит в том, чтобы публиковать полезный высококачественный контент. Вы можете сделать это, сочетая понимание желаний и потребностей вашей аудитории, данные и рекомендации, предоставленные Google.

При оптимизации контента для людей вы должны убедиться, что он:

• Охватывает актуальные темы, в которых у вас есть опыт или знания.
• Включает ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска контента.
• Является уникальным или оригинальным.
• Написан хорошо, без грамматических и орфографических ошибок.
• Актуальна, содержит достоверную информацию.
• Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
• Лучше, чем ваши конкуренты в поисковой выдаче.
• Легко читается — структурирован так, чтобы люди могли легко понять информацию, которой вы делитесь (подумайте: подзаголовки, длина абзаца, использование полужирного/курсивного начертания, упорядоченные/неупорядоченные списки, уровень чтения и т. д.).

Для поисковых систем некоторые ключевые элементы контента для оптимизации:

• Теги заголовков
• Мета-описание
• Теги заголовков (h2-H6)
• Замещающий текст изображения
• Метаданные Open graph и Twitter Cards

Внешняя оптимизация

Есть несколько видов деятельности, которые, возможно, не являются «SEO» в самом строгом смысле, но, тем не менее, могут соответствовать и косвенно способствовать успеху SEO.

Создание ссылок (процесс получения ссылок на веб-сайт) — это деятельность, наиболее связанная с внешней поисковой оптимизацией. Получение разнообразного количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с релевантных, авторитетных, надежных веб-сайтов, может принести большую пользу (например, в рейтинге, трафике). Качество ссылок превосходит количество ссылок, и целью является большое количество качественных ссылок.

А как вы получаете эти ссылки? Существует множество методов продвижения веб-сайтов, которые синергируют с усилиями SEO. К ним относятся:

• Создание бренда и маркетинг бренда : Методы, разработанные для повышения узнаваемости и репутации.
• PR : Методы связей с общественностью, предназначенные для получения ссылок, предоставленных редакцией.
• Контент-маркетинг : Некоторые популярные формы включают создание видео, электронных книг, исследования, подкасты (или участие в других подкастах) и гостевые публикации (или гостевые блоги).
• Маркетинг и оптимизация в социальных сетях : Заявите о своем бренде на любых и всех соответствующих платформах, полностью оптимизируйте его и делитесь соответствующим контентом.
• Управление листингом : Заявка, проверка и оптимизация информации на любых платформах, где информация о вашей компании или веб-сайте может быть указана и найдена поисковиками (например, каталоги, обзорные сайты, вики).
• Рейтинги и обзоры : Получение их, отслеживание и реагирование на них.

Как правило, говоря об удалении, вы говорите о действиях, которые не будут напрямую влиять на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.

Однако, опять же, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд можно было найти везде, где люди могут искать вас. Таким образом, некоторые люди пытались переименовать «поисковую оптимизацию», чтобы фактически означать «оптимизацию поиска» или «оптимизацию поиска везде».

SEO-специальности

Поисковая оптимизация также имеет несколько поджанров. Каждая из этих специальных областей по-своему отличается от «обычного SEO», обычно требуя дополнительных тактик и создавая различные проблемы.

Пять таких специальностей SEO включают:

• SEO для электронной коммерции : Дополнительные элементы SEO включают оптимизацию страниц категорий, страниц продуктов, фасетной навигации, структур внутренних ссылок, изображений продуктов, обзоров продуктов, схемы и т. д.
• Корпоративное SEO : SEO в больших масштабах. Как правило, это означает работу с веб-сайтом (или несколькими веб-сайтами/брендами) с более чем 1 миллионом страниц — или это может зависеть от размера организации (как правило, это те, которые зарабатывают миллионы или миллиарды долларов в год). Ведение предприятия также обычно означает задержки с попытками внесения изменений SEO командой разработчиков, а также участие нескольких заинтересованных сторон.
• Международная поисковая оптимизация : это глобальная поисковая оптимизация для международного бизнеса — SEO для многорегиональных или многоязычных веб-сайтов — и оптимизация для международных поисковых систем, таких как Baidu или Naver.
• Локальное SEO : здесь цель состоит в том, чтобы оптимизировать веб-сайты для видимости в результатах местных поисковых систем, среди прочего, управляя и получая обзоры и списки компаний.
• Новости SEO : При работе с новостями скорость имеет первостепенное значение, особенно важно, чтобы вы как можно быстрее попадали в индекс Google и появлялись в таких местах, как Google Discover, Google Top Stories и Google News. Необходимо понимать лучшие практики для платных сетей, страниц разделов, структурированных данных, связанных с новостями, и многого другого.

Как работает SEO?

Если вы нашли эту страницу через поиск Google, вы, вероятно, искали Google по запросу [что такое SEO] или [SEO].

Это руководство опубликовано на Search Engine Land, авторитетном веб-сайте с большим опытом и знаниями в области SEO (с 2006 года мы освещаем все изменения SEO, большие и малые).

Первоначально опубликованная в 2010 году, наша страница «Что такое SEO» получила колоссальные 324 203 ссылки.

Проще говоря, эти (и другие) факторы помогли этому руководству завоевать хорошую репутацию в поисковых системах, что помогло ему занять первое место в течение многих лет. Он накопил сигналы, которые демонстрируют, что он авторитетен и заслуживает доверия, и поэтому заслуживает ранжирования, когда кто-то ищет SEO.

Но давайте посмотрим на SEO шире. В целом, SEO действительно работает через комбинацию:

• Люди: Человек или команда, ответственные за выполнение или обеспечение того, чтобы стратегическая, тактическая и оперативная работа SEO была завершена.
• Процессы: Действия, предпринятые для повышения эффективности работы.
• Технология: Используемые платформы и инструменты.
• Виды деятельности: Конечный продукт или выход.

Многие другие факторы влияют на работу SEO. Далее следует общий обзор наиболее важных знаний и элементов процесса.

Шесть критических областей в сочетании обеспечивают работу SEO:

1.

Понимание того, как работают поисковые системы

Если вы хотите, чтобы люди находили ваш бизнес через поиск — на любой платформе — вам нужно понимать технические процессы, лежащие в основе того, как двигатель работает, а затем убедитесь, что вы предоставляете все правильные «сигналы», чтобы повлиять на эту видимость.

Когда речь идет о традиционных поисковых системах, таких как Google, существует четыре отдельных этапа поиска:

• Сканирование: Поисковые системы используют сканеры для обнаружения страниц в Интернете, переходя по ссылкам и используя карты сайта.
• Рендеринг: Поисковые системы генерируют внешний вид страницы, используя информацию HTML, JavaScript и CSS.
• Индексирование: Поисковые системы анализируют содержимое и метаданные обнаруженных страниц и добавляют их в базу данных (хотя нет гарантии, что каждая страница вашего сайта будет проиндексирована).
• Рейтинг: Сложные алгоритмы анализируют различные сигналы, чтобы определить, является ли страница релевантной и достаточно высокого качества, чтобы показывать ее, когда пользователи вводят запрос.

Но оптимизация для поиска в Google отличается от оптимизации для поиска на других платформах, таких как YouTube или Amazon.

Возьмем, к примеру, Facebook, где важны такие факторы, как вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. д.) и то, с кем связаны люди. Затем в Твиттере важны такие сигналы, как давность, взаимодействие или доверие к автору.

И еще больше усложняет ситуацию: поисковые системы добавили элементы машинного обучения для отображения контента, из-за чего еще сложнее сказать «это» или «это», что привело к улучшению или ухудшению производительности.

2. Исследование

Исследование является ключевой частью SEO. Некоторые формы исследований, которые улучшат эффективность SEO, включают:

• Исследование аудитории: Важно понимать свою целевую аудиторию или рынок. Кто они (т. е. их демографические и психографические данные)? Каковы их болевые точки? Какие у них есть вопросы, на которые вы можете ответить?
• Исследование ключевых слов: Этот процесс поможет вам определить и включить релевантные и ценные поисковые запросы, которые люди используют на ваших страницах, а также понять, насколько велик спрос и конкуренция для ранжирования этих ключевых слов.
• Исследование конкурентов: Чем занимаются ваши конкуренты? Каковы их сильные и слабые стороны? Какие типы контента они публикуют?
• Исследование бренда/бизнеса/клиентов: Каковы их цели и как SEO может помочь им в достижении этих целей?
• Исследование веб-сайта: Различные SEO-аудиты могут выявить возможности и проблемы на веб-сайте, которые мешают успеху в обычном поиске. Некоторые аудиты, которые следует учитывать: техническое SEO, контент, ссылочный профиль и E-E-A-T.
• Анализ поисковой выдачи: Это поможет вам понять цель поиска по заданному запросу (например, является ли он коммерческим, транзакционным, информационным или навигационным) и создать контент, который с большей вероятностью займет место в рейтинге или станет видимым.

3. Планирование

SEO-стратегия — это ваш долгосрочный план действий. Вам нужно ставить цели и план того, как вы их достигнете.

Воспринимайте свою SEO-стратегию как дорожную карту. Путь, по которому вы идете, скорее всего, со временем будет меняться и развиваться, но пункт назначения должен оставаться ясным и неизменным.

Ваш план SEO может включать такие вещи, как:

• Постановка целей (например, OKR, SMART) и ожиданий (т. е. временных рамок/вех).
• Определение и согласование значимых KPI и показателей.
• Решение о том, как будут создаваться и реализовываться проекты (внутренние, внешние или смешанные).
• Координация и общение с внутренними и внешними заинтересованными сторонами.
• Выбор и внедрение инструментов/технологий.
• Найм, обучение и формирование команды.
• Установка бюджета.
• Измерение и отчет о результатах.
• Документирование стратегии и процесса.

4. Создание и внедрение

Когда все исследования завершены, пришло время претворять идеи в жизнь. Это означает:

• Создание нового контента: Консультирование вашей команды по контенту о том, какой контент необходимо создать.
• Рекомендация или внедрение изменений или улучшений существующих страниц: Это может включать обновление и улучшение контента, добавление внутренних ссылок, включение ключевых слов/тем/сущностей или определение других способов его дальнейшей оптимизации.
• Удаление старого, устаревшего или некачественного контента: Типы контента, которые плохо ранжируются, привлекают конверсионный трафик или помогают вам достичь целей SEO.

5. Мониторинг и обслуживание

Вам нужно знать, когда что-то идет не так или ломается на вашем сайте. Мониторинг имеет решающее значение.

Вам нужно знать, если трафик падает на критически важную страницу, страницы становятся медленными, не отвечают или выпадают из индекса, весь ваш веб-сайт отключается, ссылки разрываются или любое другое количество потенциальных катастрофических проблем.

6. Анализ, оценка и отчетность по эффективности

Если вы не измеряете SEO, вы не можете его улучшить. Чтобы принимать решения о SEO на основе данных, вам нужно использовать:

• Веб-аналитика: Настройка и использование инструментов (как минимум, бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools) для сбора данных о производительности.
• Инструменты и платформы: Существует множество универсальных платформ (или наборов), предлагающих несколько инструментов, но вы также можете использовать только избранные инструменты SEO для отслеживания эффективности выполнения определенных задач. Или, если у вас есть ресурсы и ни один из инструментов на рынке не делает именно то, что вам нужно, вы можете создать свои собственные инструменты.

После того, как вы соберете данные, вам нужно будет сообщить о прогрессе. Вы можете создавать отчеты с помощью программного обеспечения или вручную.

Отчеты о производительности должны рассказывать историю и составляться через значимые промежутки времени, как правило, по сравнению с предыдущими отчетными периодами (например, из года в год). Это будет зависеть от типа веб-сайта (как правило, это будет ежемесячный, ежеквартальный или какой-либо другой интервал), 

Поисковая оптимизация продолжается

Поисковая оптимизация никогда не заканчивается. Поисковые системы, поведение пользователей и ваши конкуренты постоянно меняются. Веб-сайты меняются и перемещаются (и ломаются) с течением времени. Контент устаревает. Ваши процессы должны улучшиться и стать более эффективными.

Итог: всегда есть что-то, что можно отслеживать, тестировать или улучшать. Или, как выразился Брюс Клей: SEO будет сделано только тогда, когда Google перестанет что-то менять и все ваши конкуренты умрут.

Как изучить SEO

Теперь, когда вы больше понимаете, что такое SEO и как оно работает, как вы можете узнать больше?

Чтение (или, если хотите, просмотр или прослушивание) последних новостей SEO, исследований, лучших практик и других разработок должно стать одной из ваших постоянных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вы также должны инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.

Ожидания и поведение искателей постоянно меняются, а это означает, что алгоритмы постоянно меняются, чтобы не отставать. И это в сочетании с новыми прорывами в технологиях (взгляните на взрывной рост ChatGPT в конце 2022 года и внезапное добавление генеративного ИИ в результаты поиска в 2023 году).

Вот несколько проверенных ресурсов и советов, которые помогут вам стать профессионалом в области поисковой оптимизации.

SEO-ресурсы Search Engine Land

Search Engine Land освещает вопросы SEO с 2006 года. В дополнение к новостям, написанным нашей редакцией, Search Engine Land публикует статьи от различных групп экспертов в данной области с полезными советами и тактиками SEO , тенденции и анализ.

Мы предвзяты, но мы настоятельно рекомендуем вам подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте Search Engine Land, содержащую сводку последних новостей SEO и идеи каждый будний день.

Search Engine Land также имеет несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые могут быть вам полезны:

• Все SEO
• Бинг SEO
• Контент SEO
• SEO для электронной коммерции
• Корпоративное SEO
• Google: E-E-A-T
• Обновления алгоритма Google
• Консоль поиска Google
• Функции поиска Google
• Создание ссылок
• Локальное SEO
• Новости SEO
• Техническое SEO

Руководство Search Engine Land по SEO

(Примечание редактора: в настоящее время мы обновляем это руководство с целью полного обновления глав до конца марта 2023 г.)

Руководство Search Engine Land по SEO поможет вам через основы оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на ваш сайт.

Наше руководство более подробно объясняет эти факторы и выделяет тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

• Глава 1. Типы факторов успеха поисковых систем. Это внутренние и внешние факторы, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные тактики SEO, которых следует избегать.
• Глава 2: Контент и факторы успеха поисковых систем. Помните об этих элементах, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится поисковым системам и вашей целевой аудитории.
• Глава 3. Архитектура сайта и факторы успеха поисковых систем. Давайте заглянем за кулисы и рассмотрим аспекты вашего сайта, которые упрощают поисковым системам доступ и влияние на взаимодействие с пользователем.
• Глава 4. HTML-код и факторы успеха поисковых систем. HTML-теги и структурированные данные помогают систематизировать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понять ваш контент.
• Глава 5. Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах. То, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет, помогает поисковым системам определить, стоит ли показывать его пользователям.
• Глава 6: Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах: почему обратные ссылки по-прежнему важны и что они сообщают поисковым системам о вашем контенте.
• Глава 7: Персонализация и рейтинг в поисковых системах. Это пользовательские элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут повлиять на результаты, которые видят пользователи.
• Глава 8: Токсины и штрафы за спам в поисковых системах: остерегайтесь «горячих клавиш» SEO. Если вас поймают на использовании этой тактики, это может привести к ручному штрафу или даже исключению вашего сайта из поискового индекса.
• Глава 9: Новые вертикали в поиске. Голосовой, локальный поиск, поиск изображений и видео представляют собой новые способы для пользователей находить то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет тонкие возможности для брендов, они по-прежнему основаны на фундаментальных принципах SEO.

SEO-ресурсы Google

• Основы поиска Google. В этом руководстве Google обсуждает технические требования, политику в отношении спама и ключевые рекомендации.
• Руководство для начинающих по SEO: обзор основ SEO в соответствии с лучшими практиками Google.
• Руководство по оценке качества поиска. В этом документе объясняется, как Google инструктирует специалистов по оценке качества результатов поиска путем изучения опыта, опыта, авторитетности и надежности контента и веб-сайтов.

Развитие навыков поисковой оптимизации

Один из лучших способов научиться поисковой оптимизации — экспериментировать. Практический опыт — один из самых лучших способов улучшить свои навыки и углубить свои знания в области SEO.

Создавайте собственные веб-сайты и делайте их на темы, которыми вы увлечены. Пробуйте различные тактики и приемы. Посмотрите, что работает, а что нет.

Поисковая оптимизация требует многих других навыков. Изучите 13 основных SEO-навыков, необходимых для достижения успеха.

Еще один способ продвинуться по карьерной лестнице — посетить конференцию по поиску. Команда Search Engine Land программирует серию конференций Search Marketing Expo (SMX), в которой есть специальный трек SEO, посвященный различным аспектам SEO, а также несколько отличных докладчиков и презентаций. SMX Advanced проходит в июне, а SMX Next — в ноябре.

Помимо этого, есть несколько других вариантов (бесплатных и платных) для изучения SEO:

• Сайты, блоги и публикации.
• Книги и электронные книги.
• Видео.
• Подкасты.
• вебинаров.
• Конференции, мероприятия и встречи.
• Курсы.
• Программы обучения и сертификации.
• групп (например, социальные сети, Slack).
• Информационные бюллетени.
• Следите за экспертами в социальных сетях.
• форумов.

Будьте осторожны. Хотя существует множество надежных ресурсов, вы (или ваши клиенты) в какой-то момент обнаружите устаревшую или неправильную информацию о SEO.

Вывод: в SEO нет «универсальных» истин или каких-то больших секретов. Правда в том, что вы должны поработать на всех этапах SEO, чтобы увеличить свою видимость, клики, трафик, авторитет, конверсии, продажи и доход.

---

Это руководство было написано Дэнни Гудвином , управляющим редактором Search Engine Land & SMX . Обладая более чем десятилетним опытом работы в индустрии поискового маркетинга, Гудвин сообщает о последних новостях, анализирует и комментирует все, что связано с SEO.

Как продвигать свой веб-сайт и завоевывать потенциальных клиентов

1. Необходим целостный подход к продвижению веб-сайта
   1. Инструмент для рекламы на веб-сайте №1: Поисковая оптимизация
   2. Инструмент для рекламы на веб-сайте №2: Маркетинг в социальных сетях
   3. Инструмент для рекламы на веб-сайте № 3: Сообщения в корпоративном блоге
   4. Инструмент рекламы на веб-сайте № 4: Маркетинг по электронной почте
   5. Инструмент рекламы на веб-сайте № 5: Нативная реклама
   6. Итог нашего руководства «Как продвигать свой веб-сайт»
      1. Готовы продвигать свой веб-сайт с помощью рентабельной и целенаправленной рекламы? Попробуйте SmartyAds DSP и посмотрите, как растет ваш трафик.

В мире более 200 миллионов активных веб-сайтов, но только десять позиций на 1-й странице результатов поиска Google. Каждую секунду запускается как минимум пять новых веб-сайтов, но 98% из них рассчитаны на менее чем 3000 посетителей в месяц. Звучит довольно неприятно, но можно не утонуть в этом цифровом океане живых мертвецов.

К счастью, успех оставшихся 2% зависит не от удачи. В его основе лежит продуманная рекламная стратегия сайта. Итак, как продвигать свой веб-сайт, чтобы побить отметку в 10 000 уникальных посетителей в месяц и начать привлекать большие объемы трафика?

Правда в том, что вас не заметят, если вы не приложите усилий, чтобы выделиться, продвигая свой сайт всеми возможными способами. Люди не готовы тратить свое драгоценное время на поиск лучшего существующего решения, в 67% случаев они просто нажимают на одно из топ-5 предложений в результатах поиска. Конкуренция жесткая, поэтому вам нужно использовать все возможности, чтобы проложить себе путь к вершине.

Рекламируя свой сайт, не зацикливайтесь только на одном методе привлечения потенциальных клиентов. Например, некоторые маркетологи застряли в социальных сетях, но недооценивают блоги и наоборот, недоумевая, почему они до сих пор не могут выйти за рамки 3000 посетителей в месяц.

Не существует «X способов продвижения вашего сайта», способ на самом деле только один. Все аспекты веб-продвижения должны быть объединены в целостную маркетинговую стратегию для достижения наилучших результатов. Чтобы ваш трафик рос в геометрической прогрессии, рассмотрите 5 рекламных инструментов, перечисленных ниже.

Инструмент для рекламы веб-сайтов №1: поисковая оптимизация

Поскольку алгоритмы ранжирования стали умнее, в 2019 году Google будет уделять больше внимания формированию намерений, а не по отдельным ключевым словам, чтобы определить релевантность страницы. Однако, чтобы стать №1 в поиске Google, вам придется изрядно потрудиться. Чтобы создавать успешные SEO-кампании, нужно заранее знать, какой тип контента предпочитает ваша целевая аудитория — текст, аудио, видео или изображения, и только потом решать, как создавать контент.

Полезный контент — основной фактор, влияющий на позиции вашего сайта. Алгоритм Google умнее, чем кажется: независимо от того, сколько релевантных ключевых слов вы добавите на свою главную страницу, она не будет высоко ранжироваться, если качество вашего контента будет низким.

Тем не менее, ключевые слова необходимы: ваши потенциальные клиенты формируют поисковые запросы на их основе. Вот почему вам нужно создать сильное семантическое ядро ​​вашего сайта, подобрав правильные ключевые слова. Лучший бесплатный инструмент для этого — Планировщик ключевых слов Google или другие подобные инструменты.

SmartyTip:

По данным исследования Hubspot, 50% ключевых слов состоят из 4 слов или длиннее. Ключевые слова с длинным хвостом работают лучше, чем короткие, потому что люди обычно ищут что-то конкретное, добавляя 2-3 дополнительных слова к основному запросу. Например, «Как продвигать веб-сайт» — это ключевое слово с длинным хвостом, и мы держим пари, что вы использовали его, когда искали советы по «продвижению веб-сайта», которое является ключевым словом с коротким хвостом. Рекомендуем ориентироваться на long-tail ключевые слова, так как конкуренция меньше, а отдача выше — таргетинг более узкий, поэтому вы привлекаете именно ту аудиторию, которая вам нужна.

Релевантные ключевые слова и качественный контент — не единственные вещи, которые могут положительно повлиять на ваш SEO-рейтинг. Еще один эффективный метод повышения вашей позиции в результатах поиска — создание ссылок.

Во-первых, вы повышаете свой рейтинг, добавляя ссылку на авторитетные источники к своему контенту. Во-вторых, ваш сайт автоматически улучшает свои позиции, если авторитетный источник ссылается на ваш сайт (это называется обратная ссылка). Чтобы получить больше ссылок, компании создают статьи, видеоролики и другие виды контента для публикации на сторонних ресурсах, плавно добавляя ссылки на свой собственный веб-сайт.

SmartyTip:

Не хотите платить за гостевой блог? Затем попробуйте «метод небоскреба», который может удвоить ваш органический поисковый трафик за 14 дней, согласно исследованию Backlinko. Найдите качественную статью на выбранную тему и напишите что-нибудь получше. После этого вы обращаетесь к веб-сайтам, которые ссылаются на эту статью, и предлагаете вместо этого ссылаться на свой, потому что ваш контент более актуален и содержит более актуальную информацию. Вы получаете обратные ссылки бесплатно, и ваш сайт поднимается выше большинства в поисковой системе.

Несмотря на то, что социальные сети, как правило, не используются для поиска товаров и услуг, в каждой социальной сети люди проводят около 30 минут в день.

Если ваши потенциальные клиенты пользуются несколькими социальными сетями, то они проводят там несколько часов в день. Таким образом, неудивительно, что этот инструмент маркетинга веб-сайтов приносит около 20% трафика на ваш сайт.

Помимо качественного контента, что является негласным правилом, вы должны сосредоточиться на повышении уровня вовлеченности в социальных сетях. Это самый важный критерий, который показывает, насколько активны ваши подписчики и насколько эффективны ваши попытки привлечь их. Формула выглядит так:

ERR = Всего реакций/охват * 100%

Средняя ERR для Instagram варьируется от 1% до 3,5%, для Facebook по всем отраслям — 0,17%, для Twitter — от 0,09% до 0,33%. Если ваши ставки ниже этих значений, пора принимать меры. Самый быстрый способ повысить вовлеченность — это проводить конкурсы, розыгрыши и интерактивные акции. Актуальные вопросы, опросы и обзоры также являются хорошими способами привлечь вашу аудиторию и заставить ее покупать.

Но действительно убойный метод продвижения вашего сайта и увеличения количества репостов — видеореклама. Почему видео так эффективно? Они настолько сильны по трем причинам: 64% клиентов с большей вероятностью купят после просмотра видеообъявления, 62% клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, а не читать о нем, а 55% людей уделяют больше внимания видео. над другими видами контента. Создавайте и показывайте видео, адаптированное к потребностям ваших потенциальных клиентов, и задействуйте видеомаркетинг в действии, убедившись, что вы включили в свою кампанию качественный креатив.

SmartyTip: Какая социальная сеть лучше для вашего бизнеса? Собственно, лучше установить присутствие на всех носителях. Но вы можете выбрать один из них в качестве предпочтительного. Таким образом, Facebook идеально подходит для спорта, развлечений, розничной торговли и пищевой промышленности, Instagram лучше подходит для моды, красоты и фитнеса, когда Twitter больше подходит для новостей и СМИ.

Инструмент рекламы на веб-сайте № 3: сообщения в корпоративных блогах

На первый взгляд не очень понятно, как продажа товаров может быть связана с ведением блога, но сообщения в блогах помогают найти и создать отличительный голос вашего бренда. Корпоративный блог требует много времени и усилий, но пример успешных брендов доказывает, что оно того стоит.

Например, количество контактов, сгенерированных из блога Hubspot, увеличилось с 0 до 4800 за 1 год активного ведения блога. Сообщения, которые вы пишете, впоследствии будут проиндексированы поисковой системой, поэтому продвижение вашего сайта сегодня с помощью ведения блога означает привлечение новых клиентов завтра.

Еще один отличный пример практического применения стратегии контент-маркетинга — блог SmartyAds. Здесь вы можете увидеть корпоративные и отраслевые новости, советы по программной рекламе и любой другой контент, связанный с продуктами и решениями компании.

SmartyTip:

Чтобы привлечь новых посетителей из ваших старых постов в блоге, добавьте несколько абзацев, содержащих популярные ключевые слова с длинным хвостом. Помимо возможности сделать статью более оптимизированной для SEO, вы можете добавить новые ссылки, которые ведут на ваши недавние сообщения в блоге.

Инструмент для веб-рекламы № 4: Электронный маркетинг

Электронный маркетинг мертв или развивается? Это является предметом беспокойства для многих маркетологов. Электронная почта по-прежнему является основным каналом для генерации лидов и имеет средний ROI 122%, что в 4 раза выше, чем ROI социальных сетей.

Эффективность электронного маркетинга как инструмента для увеличения трафика на ваш веб-сайт можно легко измерить. Метрика, которая определяет успех вашей веб-кампании по продвижению, называется рейтингом кликов (CTR). Формула:

CTR = количество показов/кликов * 100%

Средний CTR для писем колеблется от 1,8% до 4,7%. Это процент потенциальных клиентов, которые прочитали ваше письмо и перешли по ссылке, указанной в призыве к действию.

SmartyTip:

• Всегда включайте параметры публикации в социальных сетях. По крайней мере один вариант повышает ваш CTR на 30%. Только представьте, что произойдет, если вы включите 3 или 5.
• Сделайте копию электронной почты лаконичной и используйте только один призыв к действию. Ваше сообщение должно быть лазерным лучом, а не каплей жидкости из распылителя. То же самое относится и к посадочным страницам.
• Добавьте отзыв от вашего предыдущего клиента — отзывы других людей — самый действенный способ заставить потенциальных клиентов доверять вашему бренду и, следовательно, нажать кнопку CTA.

Персонализация — тренд не только в email-маркетинге, но и в рекламе. Точно таргетированную рекламу предпочитают 71% потребителей. Хотите выиграть больше из них? Рекламируйте свой сайт только тем, кто уже заинтересован в продуктах, подобных вашему. Воспользуйтесь преимуществами интеллектуального программного таргетинга и всегда обращайтесь к своим потенциальным клиентам, а не к случайным людям.

Инструмент для рекламы на веб-сайте № 5: Нативная реклама

Лучше всего работающая реклама совсем не похожа на рекламу. И в этом суть нативной рекламы: гармонировать с обычным контентом на веб-сайте издателя. В отличие от обычных медийных объявлений, они не мешают работе пользователя. Давайте сравним их на примере рекламы BuzzFeed, популярного СМИ и новостной компании.

«Создай аватар, похожий на тебя» — это обычная медийная реклама, не имеющая ничего общего с большей частью контента BuzzFeed. Пользователи быстро понимают, что владельцы сайта купили место у BuzzFeed для продвижения своего сайта.

 

Изучая BuzzFeed, вы можете наткнуться на раздел под названием «Обзоры BuzzFeed». дизайна.

Нативная реклама более актуальна для конечного пользователя и определенно менее раздражает. Практика показывает, что CTR нативного объявления как минимум в два раза выше, чем CTR ненативного медийного объявления. BI Intelligence прогнозирует, что к 2021 году нативная реклама будет приносить в 3 раза больше дохода, чем ненативная. Ответ прост: комбинируйте нативную рекламу с программными решениями. Помимо автоматизации покупки медиа и ускорения всего процесса рекламы, Demand Side Platform открывает новые возможности для таргетинга, не говоря уже об отчетах в реальном времени, охвате всех платформ и интеллектуальной оптимизации. Требуется менее 1 секунды, чтобы определить вашу целевую аудиторию и показать вашу рекламу на нужном сайте нужным людям.

Издатели также могут получать выгоду от нативной рекламы через платформу Supply Side и монетизировать собственный веб-сайт, блог или приложение. С каждым кликом по объявлению, происходящему в их инвентаре, они будут получать доход. Через панель инструментов SSP издатели могут предварительно определить тип объявления, размер, позицию, установить предпочтения для рекламодателей, с которыми они хотят работать, и минимальную цену, по которой может быть принята ставка на размещение.

Итог нашего руководства «Как продвигать свой веб-сайт»

Эти 5 инструментов могут быть приоритетными «ингредиентами» вашего «маркетингового коктейля», но мы не рекомендуем вам останавливаться на достигнутом. Приправьте его другими рабочими тактиками, потому что нет правильного способа найти идеальный рецепт продвижения вашего бренда, кроме как проверить разные стратегии на практике.

Однако будущее за автоматизацией. Компании, которые используют новейшее программное обеспечение для автоматизации рекламы, всегда будут на шаг впереди в продвижении своего веб-сайта, чем их коллеги, которые еще не внедрили инновационные решения. Статистика SmartyAds подтверждает: 63% успешных брендов используют программные решения для продажи рекламы для увеличения своих доходов.