Продвижение сайта по поисковым запросам: Продвижение сайта по позициям в поисковых системах Яндекс и Google

Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы оптимизации

Каждый web-сайт, созданный в коммерческих целях, должен выполнять вполне конкретные задачи: привлекать новых клиентов и способствовать росту продаж. На сегодняшний день основной источник новых клиентов из интернета — это поисковые системы. Но получение посетителей из поисковых систем — задача непростая.

Большинство пользователей интернета начинают поиск информации об интересующих их товарах или услугах с поискового запроса в Яндексе, Google или другой поисковой системе. Именно оттуда пользователи попадают на web-страницы, которые наиболее соответствуют их поисковым запросам. Поэтому для владельцев сайтов критически важно, чтобы именно их web-ресурсы были показаны в числе первых в результатах поиска, что обеспечит им очевидное конкурентное преимущество.

Современные поисковые системы постоянно совершенствуются, изменяя свои алгоритмы поиска. В нулевых годах можно было за пару недель вывести сайт в первую десятку результатов поиска методами, которые на сегодняшний день автоматически отслеживаются и либо игнорируются поисковыми системами, либо классифицируются как «чёрные» и служат основанием для исключения сайта из индекса поисковой системы.

Поисковые системы — эо коммерческие организации, заинтересованные в собственной аудитории. А любой пользователь поисковика хочет быстро и без проблем находить интересующую его информацию. Процесс усложнения и развития поисковых алгоритмов призван сделать поиск быстрым, качественным и удобным для пользователей. То есть поисковые системы действуют подобно фильтру — они отсеивают некачественный контент, убирая его всё дальше от первой, наиболее ценной, страницы поиска, оставляя в поле видимости пользователей только лучшие сайты, наиболее соответствующие их поисковым запросам.

Для того чтобы сайт отвечал требованиям поисковой системы, необходимо провести целый комплекс мероприятий по оптимизации внутренней составляющей сайта, а также обеспечить высокую цитируемость ресурса внешними источниками. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из 3х основных факторов:

• внутреннее содержание — качество и уникальность текстов, качество программного кода, семантичность разметки, скорость работы, удобство интерфейса (мобильно в том числе), обновляемость и прочее
• внешние факторы — наличие на сайт ссылок с других ресурсов, их текст, тематичность, возраст, место размещения, переходы по ним реальных пользователей, ссылки в социальных сетях и связанная с ними социальная активность, а также многое другое
• поведенческие факторы — непосредственная активность пользователей на сайте: глубина просмотра, проведенное на сайте время, количество «отказов», доля лояльной аудитории, показетели возвтрата обратно в поиск, другие источники переходов на сайт и так далее

Ключевым моментом в поисковом продвижении является регулярное наполнение его качественным контентом — именно это является важнейшей частью раскрутки сайта, так как именно содержание сайта представляет интерес для конечного пользователя, а поисковые системы «видят» развитие web-ресурса. Большой объём текстового содержания позволяет «собирать» трефак по низкочастотным запросам, а планомерное увеличение количества уникального контента на сайте повышает доверие со стороны поисковых систем.

Еще один важный аспект продвижения сайта — это повышение его цитируемости внешними ресурсами. Если на сайт устанавливают ссылки с других сайтов — это, как правило, хороший знак для поисковой системы: значит сайт интересный, полезный и содержательный. Однако, не все ссылки одинаково полезны: спаммерские ссылки в комментариях блогов и форумах, покупные ссылки, размещенные где попало и соседствующие с тысячами себе подобных, ссылки с сайтов, сделанных только ради того, чтобы там ссылки размещались, — не только работают, но и вредят достижению высоких результатов. Также вредной является неестественная динамика ссылочной массы — очень резкий рост или резкое падение, «плато» или плавное убывание после периода роста, «мигание» (то есть ссылка, то нет).

Также, важно понимать, что помимо качественного содержания сайта, он должен быть оснащен логичной и удобной системой навигации. В противном случае, пользователь, не понявший, как использовать сайт, или не сумевший найти нужную ему информацию, быстро покинет сайт, что будет пагубно сказываться на позициях в результатах поиска — это влияние так называемых «поведенческих факторов». Это происходит из-за того, что поисковая система отслеживает время нахождения пользователя на той или иной веб-странице, связанной с пользовательским запросом. Если отрезок времени, который пользователь провел на странице, слишком маленький или посетитель сразу закрывает страницу, это повторяется систематически от пользователя к пользователю, то поисковая система расценивает эту страницу, как несоответствующую запросу и начинает снижать её позиции.

Если резюмировать вышеописанное, то поисковая оптимизация на сегодняшний день — это достаточно сложный процесс, включающий в себя множество операций. И только комплексный подход, основанный на понимании принципов работы поисковых систем, является результативным. 

Наша компания оказывает комплексные услуги, направленные на эффективное продвижение сайта: мы с 2004 года занимаемся SEO и за эти годы накопили огромный опыт в продвижении сайтов различной направленности,  сформировали прозрачные для Заказчиков методы работы и можем предложить вам действительно результативное поисковое продвижение.

SEO-продвижение сайта по поисковым запросам 🚀

Правильная раскрутка сайта по ключевым словам является важным этапом, который позволяет вывести ресурс в ТОП-10 поисковой выдачи, привести на сайт органический трафик и клиентов, заинтересованных в заключении сделки. О том, как выполняется продвижение сайта по поисковым запросам, мы сейчас расскажем.

Какие ошибки указывают на то, что продвижение сайта в ТОП по запросам было выполнено неправильно?

Оптимизация, выполненная с учетом всех требований и «подводных камней», обеспечивает повышение многих показателей – от роста объема трафика до существенного улучшения конверсии. Однако самостоятельное выполнение раскрутки по ключевым словам или делегирование полномочий безответственному подрядчику могут повлечь за собой:

• пессимизацию ресурса из-за переспама или переоптимизации;
• низкую релевантность, влекущую за собой отток посетителей и потенциальных клиентов, снижение лояльности поисковых систем;
• низкую информативность контента: вода, высокая «тошнота», другие параметры;
• неудобную или непонятную навигацию, структуру каталога;
• отталкивающий дизайн, например, аляповатый или несоответствующий тематике ресурса.

Эти и другие проблемы влекут за собой понижение позиций ресурса в выдаче, а также потерю клиентов. Заходя на страницы сайта, посетитель должен сразу же получить всю интересующую его информацию. Последняя должна на 100% соответствовать запросу, который он ввел в поисковую строку. Перечисление сухих фактов, описание преимуществ интернет-магазина, прямые коммерческие предложения, использование большого количества ключевых слов – это то, что может оказывать негативное влияние на первое впечатление. Необходимо действовать аккуратно, помня о том, что внимание юзеров может привлечь лишь сумма факторов – от интуитивно понятного интерфейса до качественного контента.

Занимаясь продвижением сайта по поисковым словам, необходимо сохранять баланс между требованиями ПС и ожиданиями обычных пользователей. Правильно выполненная работа обеспечит долгосрочный результат, а также позволит хорошо сэкономить на других популярных маркетинговых инструментах.

Как выполняется раскрутка сайта по ключевым словам: основные этапы

Оптимизация сайта – длительный и кропотливый процесс, включающий в себя огромный спектр работ.

Рассмотрим основные этапы и полезные рекомендации, касающиеся продвижения сайта по поисковым запросам.

Составление SEO-ядра

Семантическое ядро – пул ключевых слов, которые отображают специфику деятельности сайта и информацию, размещенную на отдельных страницах. Сбор семантики выполняется с помощью планировщиков ключевых слов, наибольшую популярность получил инструмент Wordstat Yandex. До начала продвижения сайта по поисковым словам необходимо определить тип запросов, которые будут использоваться:

• высокочастотные, имеющие более 1 тыс. показов в месяц;
• среднечастотные, имеющие до 1 тыс. показов;
• низкочастотные, имеющие до 100 показов.

Высокочастотные запросы имеют колоссальную конкуренцию, поэтому для первичного продвижения используются средне- и низкочастотные слова/фразы, способные принести хороший трафик. Частотность рассчитывается индивидуально с оглядкой на нишу, специфику деятельности и регион. Стоит помнить о том, что при продвижении нужно учитывать тип слов:

• коммерческие (транзакционные): «купить», «заказать», другие;
• навигационные: «в VK», «на Авито», «в Москве», другие;
• общие, куда входят отдельные слова или фразы: «диван», «Айфон», «матрас» и т. д. Используются в паре с уточняющими ключами;
• информационные: «как выбрать», «как сделать», «как измерить», иные;
• мультимедийные: «обои фото», «декоративная штукатурка видео» и схожие.

Вышеперечисленные запросы комбинируются, однако набор слов зависит от особенностей ресурса. Для интернет-магазинов и одностраничников важны транзакционные, конкретизированные общие и навигационные слова, для блогов и новостников – информационные и мультимедийные. После составления семантического ядра необходимо сформировать таблицу, в которой будут собраны слова для каждой страницы сайта и перелинковки. На базе SEO-ядра выполняется составление контент-плана!

Читайте также:

Как правильно составить семантическое ядро сайта

#SEO продвижение #Новичкам

SEO-аудит, как важный этап продвижения сайта по запросам в ТОП

SEO-аудит необходим для выявления ключевых ошибок, которые могут стать причиной понижения позиций ресурса в выдаче. Такой аудит позволяет проверить внутреннюю «кухню» ресурса, а также дать оценку по ряду параметров:

• текущая позиция в поисковых системах;
• конкурентоспособность;
• факторы и показатели, которые оказывают косвенное влияние на ранжирование.

На этом этапе осуществляется анализ следующих характеристик:

• структура сайта, которая в перспективе может быть оптимизирована;
• имеющееся текстовое наполнение. Проводится проверка уникальности, метатегов, релевантности, заспамленности и прочих характеристик;
• юзабилити, определяющий удобство использования ресурса.

SEO-аудит позволяет найти и устранить ключевые ошибки, которые в перспективе могут оказывать негативное влияние на индексацию, ранжирование, процесс взаимодействия пользователя с сайтом, а также повышать риск попадания под фильтры поисковых систем.

Оценка позиций сайта в поисковых системах

На этом этапе выполняется большой объем работ, которые помогают оценить стартовые позиции сайта в отечественных поисковых системах. Сюда входит:

• проверка траста сайта (уровень доверия поисковых систем), проиндексированных веб-страниц, наличия регистрации в каталогах и других ресурсах;
• анализ ссылочной массы (внешние и исходящие ссылки), ошибок, допущенных во время SEO-продвижения;
• проверка видимости сайта ПС по релевантным ключевым словам.

Вышеперечисленные работы, входящие в SEO-аудит, необходимы для выявления факторов пессимизации и ошибок, допущенных во время продвижения сайта по поисковым запросам, определения текущих позиций ресурса, оценки наполнения и веса веб-страниц.

Определение конкурентоспособности ресурса

Проведение оценки конкурентоспособности сайта – еще одна задача, выполняющаяся в рамках SEO-аудита. Осуществляется общий анализ конкурентной среды и уровень конкуренции по ключевым запросам. Такой подход позволяет:

• перенять лучшие «фишки» и позитивный опыт сайтов-конкурентов;
• предупредить разные виды ошибок, опираясь на историю проблем конкурирующих ресурсов.

На этом этапе выполняется анализ настроек хостинга, а также серверной части ресурса, на чем SEO-аудит завершается.

План работ, копирайтинг и внутренняя оптимизация

После выполнения SEO-аудита специалисты составляют отчет, в котором указывают выявленные проблемы и ошибки, а также эффективные пути для их устранения. Далее работы, направленные на продвижение сайта по запросам в ТОП, осуществляются в следующем порядке:

• устранение разных видов ошибок – от технических до навигационных;
• выполнение доработок в случае необходимости;
• формирование ТЗ, написание, редактура, публикация текстовых материалов, в которые специалисты внедряют ключевые запросы. Составление текстового наполнения выполняется с учетом требований к
• уникальности, смысловой нагрузке, количеству ключевых слов и т. д.;
• тексты дополняются заголовками и подзаголовками, производится структурирование, а также подготовка метатегов.

Финишный этап позволяет выполнить раскрутку сайта по ключевым словам с учетом требований поисковых систем и обычных пользователей, опыта конкурентов и других факторов.

В заключение

Правильное выполнение продвижения сайта по запросам в ТОП начинается со сбора семантики и SEO-аудита. Последний позволяет определить и устранить проблемы, оказывающие негативное влияние на ранжирование и поведенческие факторы пользователей. В результате повышается уровень доверия ПС, ресурс становится более удобным и понятным, поэтому пользователи будут проводить на нем больше времени.

Оптимизация помогает вывести и удержать сайт в ТОПе, в результате чего наблюдается повышение конверсии и трафика, а также лояльность клиентов. Обратите внимание на то, что решение вышеперечисленных задач стоит переложить на плечи профессионалов. Неопытный юзер может потратить на сбор SEO-ядра или аудит огромное количество времени, не будучи уверенным в хорошем результате!

Каковы 3 основных типа поисковых запросов? Которые повышают возможность поиска вашего сайта

Что такое поисковые запросы?

Поисковые запросы — это слова, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти определенный результат. Например, если вам нужна информация о создании веб-сайта, вы можете ввести «как создать веб-сайт» в качестве поискового запроса.

Итак, поисковый запрос — это фраза или комбинация ключевых слов, введенная в поисковую систему, чтобы найти что-то интересное. Когда вы вводите поисковый запрос, вы говорите поисковой системе, что вы хотите, чтобы она искала. Результаты, которые возвращаются, — это веб-сайты, соответствующие вашему запросу. Рейтинги отображаются в порядке их релевантности вашим ключевым словам.

Что такое цель поиска?

Намерение — это действие, которое вы хотите предпринять, когда зайдете на определенный веб-сайт. Когда кто-то выполняет поиск в Интернете, он ищет что-то конкретное. Это то, что известно как «намерение поиска». Маркетологи могут использовать эту информацию для улучшения своих стратегий SEO и увеличения поискового трафика.

Почему цель поиска важна для бизнеса?

Цель поиска веб-сайта важна для бизнеса, поскольку она влияет на трафик и уровень вовлеченности, которые, в свою очередь, влияют на ваш рейтинг SEO. Поисковые системы изучают информацию, которую предоставляет веб-сайт, чтобы определить ее релевантность и способность ответить на запрос пользователя.

Понимание намерений пользователей важно для маркетологов, поскольку позволяет им выяснить, какой тип контента люди хотят получить при выполнении поиска. Создавая контент, отвечающий потребностям пользователей, маркетологи могут повысить свои шансы на высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Понимание 3 основных типов поисковых запросов

Информационные поисковые запросы

Информационные поисковые запросы являются одной из первых форм ввода, которые пользователи используют в Google. Обычно они ориентированы на информацию, и пользователи обычно используют эти типы поиска, когда им нужно:

• Руководство
• Справочная информация
• Конкретная информация о теме или продукте — клиент действует без конкретного намерения что-либо приобрести или без какого-либо желания найти целевую страницу.

Информационный поисковый запрос — это вопрос, который не ищет конкретного ответа, а запрашивает информацию о чем-либо. Информационные запросы собирают более общие сведения по темам — чтобы узнать больше о продукте или услуге и включить слова — что, как мне сделать, как сделать и когда x произойдет.

При информационном поиске пользователи могут использовать бесконечное количество комбинаций слов, и поисковые системы очень хорошо справляются с такими запросами.

Как ориентироваться на информационный поисковый запрос?

Информационные поисковые запросы являются наиболее сложными для монетизации, но они могут увеличить ваш трафик.

Конечно, лучший способ ориентироваться на информационные поисковые запросы — создавать первоклассный контент. Ваша главная цель — приносить пользу читателям, завоевывать их доверие и развивать их, чтобы превратить их в клиентов. Благодаря креативному и высококачественному контенту у вас будет возможность появиться в результатах поиска Google, улучшить рейтинг, повысить узнаваемость бренда и привлечь больше клиентов.

Информационные поисковые запросы широки, и у вас всегда будут идеи контента, нацеленные на конкретные запросы. Информативные намерения читателей можно развивать в процессе привлечения клиентов. Итак, вы должны сделать свои первые шаги с ними отсюда!

Таким образом, вы можете использовать эти типы контента для ускорения роста вашего контент-маркетинга: 

• Сообщения в блогах (инструкции, основные страницы, контрольные списки)
• Видео
• Электронные книги
• Техническая документация
• Инфографика

Мы рекомендуем вам следовать центральному подходу, чтобы создать актуальный авторитет и улучшить SEO-рейтинг.

Одним из способов нацеливания на информационные поисковые запросы является использование ключевых слов с длинным хвостом в вашей стратегии SEO. Эти слова менее конкурентоспособны, чем их более общие аналоги, и могут помочь вам ранжироваться по релевантным запросам. Кроме того, качественный контент поможет завоевать доверие вашей аудитории и повысить узнаваемость бренда, что является важным фактором для повышения доступности вашего сайта.

Информационные поисковые запросы — это поисковые запросы, предназначенные для поиска информации по определенной теме. Вы можете настроить таргетинг на информационные запросы с помощью исследования ключевых слов, стратегии контента и качественных тактик SEO, таких как построение ссылок. Высококачественный контент, такой как сообщения в блогах, видео или электронные книги, может помочь вам ранжироваться по информационным поисковым запросам. «Отраслевые темы» — самый эффективный способ ранжирования в информационных поисковых запросах.

Навигационные поисковые запросы

Навигационные поисковые запросы — это те, которые нацелены на определенный тип веб-сайтов, например веб-сайт компании или конкретную веб-страницу. Пользователь не имеет намерения что-либо покупать или выполнять какие-либо другие задачи; они просто ищут адрес веб-сайта. Ввод полного URL-адреса является альтернативой проведению навигационного поиска, но многие пользователи не знают точного веб-адреса или правильно его пишут. Таким образом, навигационный поиск выполняется, когда пользователи не уверены в правильности веб-адреса.

Люди используют навигационные поисковые запросы, когда хотят перейти непосредственно на определенный веб-сайт. Например, они могут не знать точного веб-адреса или правильного написания, поэтому будут использовать ключевые слова, связанные с сайтом, который они ищут. Этот тип поиска особенно распространен, когда люди используют свои мобильные устройства, поскольку часто бывает сложнее ввести полные URL-адреса. Некоторые примеры навигационного поиска включают «Amazon», «Facebook» и «Twitter».

Например, человек может выполнить навигационный поиск по запросу «Amazon», потому что он знает, что именно здесь он хочет что-то купить, но не обязательно точный веб-адрес. Ввод полного URL-адреса является альтернативой проведению навигационного поиска.

Можно ли настроить навигационный поиск?

Вы не можете настроить таргетинг на навигационный поисковый запрос, так как вы не можете появляться ни в одном поиске, пока кто-то не найдет название вашей компании или услуги в Google. Кроме того, нет никаких шансов органически появиться в поисковых запросах вашего конкурента. Таким образом, природа навигационного намерения пользователя проста и однонаправленна.

Когда люди ищут навигационные запросы, они знают, чего хотят, и любой другой источник не будет иметь значения. Google также упомянул и классифицировал навигационный поиск как запрос go и решил уменьшить количество отображаемых результатов для них.

Хорошая новость заключается в том, что если у вас есть права на навигационные поисковые запросы вашей компании, вы можете максимально оптимизировать их для поиска.

Как оптимизировать результаты навигационного поиска?

Во-первых, давайте погуглим название вашей компании и проверим, занимаете ли вы первое место по ключевому слову или нет. Если нет, следуйте нашим советам и рекомендациям.

Главное — сообщить Google о своем существовании и включить всю необходимую информацию о вашем бизнесе.

• Торговая марка
• Название продукта/услуги
• Местонахождение

Кроме того, есть еще один способ улучшить ваше присутствие — реклама с оплатой за клик.

Транзакционные поисковые запросы

Транзакционные поисковые запросы — это тип поискового запроса, который пользователи вводят при покупке продукта или услуги.

Транзакционные поисковые запросы обычно имеют определенные шаблоны, а форматы включают как глаголы, такие как «купить», так и конкретные названия продуктов, такие как «Airpod». Транзакционные поисковые системы предоставят релевантные веб-сайты и продукты, соответствующие шаблону запроса.

В отличие от информационного или навигационного поиска, поисковые запросы ближе к конверсии, потому что они ищут конкретный продукт или услугу. Обычно компании, ориентированные на транзакционные типы поиска, хорошо ранжируются для списков продуктов.

Мы можем разделить транзакционные поисковые запросы на три категории:

1. Ориентированные на бренд — человек ищет конкретный продукт и знает название компании, в которой он хочет купить, например, обувь.
2. Общий поиск — человек знает, какие продукты покупать, но не выбрал компанию, у которой он хочет купить. Например, «лучший инструмент для исследования ключевых слов SEO».
3. Вертикальный поиск — если кто-то набрал «гостиницы Лондона», это будет считаться вертикальным поиском, поскольку он относится к Лондону, а не к любому отелю в мире.

Как ориентироваться на транзакционные поисковые запросы?

Чтобы попасть в рейтинг по транзакционным поисковым запросам, вы должны оптимизировать свои услуги или список продуктов, а также страницы категорий. Вот советы и рекомендации по таргетингу транзакционных поисковых запросов

• Создайте страницу с ценной информацией, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории и подчеркнет их болевые точки.
• Создайте описания продуктов, которые привлекут потенциальных клиентов на вашу страницу. Выделите все необходимые преимущества и характеристики продукта: цвет, размер, цену и т. д. 
• Оптимизируйте страницы для релевантных ключевых слов в вашем контенте, метаописаниях, тегах заголовков, альтернативных тегах, заголовках и т.  д.
• Добавьте CTA (призыв к действию) ) подтолкнуть читателей к дальнейшим действиям — скачать, подписаться, заказать звонок и т.д.

Таким образом, списки продуктов, услуг и страницы категорий являются вашими ключами к успеху в ранжировании транзакционных поисковых запросов. Ключевые слова и другие технические элементы имеют решающее значение, но не забывайте придавать ценность вашим читателям.

Чем выше ценность вашего контента, тем больше у вас шансов привлечь клиентов.

Кроме того, вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы укрепить свои позиции в результатах поиска. Из-за высокого покупательского намерения реклама с оплатой за клик будет выполнять работу по транзакционным запросам.

Допустим, вы создали целевую страницу и инвестировали в контекстную рекламу. Ваша целевая страница будет отображаться в первых местах по различным вариантам ключевых слов, что заставит ваших клиентов щелкнуть и взаимодействовать с вашей страницей.

Если вы инвестируете в контекстную рекламу, ваши ценные услуги окажутся на первых местах.

Например, по ключевому слову «хлебопечка» вы можете увидеть рекламу Kuihongmachine, отображаемую в первую очередь.

Сопоставление типов контента и руководство для читателей на каждом этапе маркетинговой воронки (Путь покупателя)

На данном этапе заказчик понял суть проблемы и ищет решения. Вероятно, пользователи никогда не изучали ни ваш бизнес, ни отрасль. Они не думают о завершении продаж, но их время придет. Представьте, что вы идете по улице и заглядываете на прилавки магазинов.

Если вы хотите заполучить этих клиентов, вам необходимо предоставить контент на этапе осведомленности. Итак, вам следует поискать запросы для начального этапа и предоставить полезную эрудицию.

Вершина воронки (TOFU)

Здесь все делается для повышения узнаваемости бренда. Это ваше первое взаимодействие с потенциальным клиентом, поэтому вы должны попытаться установить доверительные отношения. На этом этапе у клиента возникает проблема, и он ищет информацию.

Вероятно, пользователи никогда не изучали ни ваш бизнес, ни отрасль. Они не думают о завершении продаж, но их время придет. Представьте, что вы просто идете по улице и частично заглядываете в прилавки магазинов.

Если вы хотите заполучить этих клиентов, вам нужно предоставить контент на этапе осведомленности. Итак, вам следует поискать запросы для начального этапа и предоставить полезную эрудицию.

Ваши намерения на вершине воронки будут

1. Повышение узнаваемости бренда — вытатуируйте информацию в умах людей о том, что вы существуете и что-то отстаиваете. Улучшение видимости — фундаментальный момент, над которым нужно начать работать как можно скорее.
2. Обеспечьте ценность — нет необходимости в рекламных предложениях или пластиковых лозунгах. В идеальной ситуации читатели проигнорируют это, но они также могут покинуть ваш сайт.
3. Стремитесь к информационным ключевым словам — сосредоточьтесь на информационных запросах и помогите клиентам узнать больше. Вы можете написать статью: Что такое ключевые слова?

Обучите свою аудиторию. Великие бренды делают клиентов лучше, разнообразнее и увереннее в себе.

Середина воронки (MOFU)

Покупатели триумфально преодолели этап осознания и приближаются к совершению покупки. Но проблема в том, что они не знают, что и где покупать. Отсюда вы должны начать появляться под носом у читателей. Они ценны для вас. Старайтесь изо всех сил не отпускать их.

Представьте, что ваши читатели знакомы с концепцией ключевых слов. Они ищут несколько вариантов. Они хотят купить инструменты исследования ключевых слов и обсудить возможности. Вы можете создавать контент вокруг того, как использовать инструмент исследования ключевых слов.

Ваши цели SEO будут

1. Завоевание авторитета в результатах поиска — Теперь пришло ваше время продемонстрировать свой опыт и завоевать сердца клиентов. Люди верят действиям, а не словам. Убедитесь, что вы предоставляете хорошо проработанный и полезный материал. Рабочий настрой поможет вашему сайту подняться на верхние строчки результатов поиска.
2. Подтолкнуть пользователей к покупке — недостаточно предоставить ценную информацию и продемонстрировать опыт. Например, включите призыв к действию (CTA), чтобы вызвать желание прочитать, купить, подписаться и т. д.
3. Нацельтесь на ключевые слова со средним и длинным хвостом — , так как мы поднимаемся по лестнице на стадию конверсии, лучше всего ориентироваться на ключевые слова со средним значением. Пользователей теперь интересуют подробные вопросы, сравнения или контрольные списки.

Нижняя часть воронки (BOFU)

Люди ознакомились с вашим бизнесом, прочитали статьи и проявили инициативу. Они серьезно рассматривают возможность использования вашего продукта или услуг. Осталось немного магии убеждения, чтобы завершить действие. Но не расслабляйтесь! Вы не единственная альтернатива.

SEO-цели и намерения в нижней части воронки выглядят следующим образом:

1. Целевые транзакционные ключевые слова — играют жизненно важную роль в совершении покупок. Постарайтесь заполнить каждую информационную пустоту, которая еще не покрыта. Транзакционные ключевые слова включают такие слова, как торговая марка, название продукта, покупка, покупка, цена и т. д.
2. Рекламируйте свои услуги — не стесняйтесь продвигать свои услуги или продукты. Напишите, почему вы лучший выбор из всех! Отправьте им демонстрации, сравнение цен, тематические исследования, бесплатные пробные версии и т. д. Кроме того, вы также можете включить социальное доказательство и позволить другим говорить о вас. Отзывы — отличный способ показать социальное доказательство, позволяя реальным клиентам поделиться своим мнением.

Заключение

способны охватить более широкую аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов.

Нужна помощь с SEO-контентом? Посетите рынок профессиональных писателей и редакторов greatcontent.

Часто задаваемые вопросы

Какие существуют типы поисковых систем?

Существует два типа поисковых систем: сетевые и программные. Веб-поисковая система использует веб-сайты в качестве своего индекса, а поиск программного обеспечения может выполняться на компьютерах или мобильных устройствах.

Какие типы запросов помогают улучшить возможность поиска?

Три типа поисковых запросов могут улучшить возможности поиска вашего веб-сайта. Первый тип — это когда пользователь вводит общий термин, например «хороший вкус». Это может быть как для компании, так и для отдельного продукта. Второй тип — это когда пользователь вводит общую информацию о хорошем вкусе, например, «что такое хороший вкус». Третий тип — транзакционный поиск, который больше всего интересует бизнес. В транзакционном поиске должно быть хотя бы одно название бренда.ключ

Например, транзакционный поисковый запрос может быть «купить чехлы для iPhone». Это означает, что пользователь хочет купить продукт и знает, какой бренд он хочет приобрести. Другой пример: если кто-то набрал «гостиницы Лондона», это будет считаться вертикальным поиском, поскольку он специфичен для Лондона, а не для любого отеля по всему миру. Наконец, локальные поиски также считаются транзакционными, поскольку они обычно связаны с покупкой чего-либо или поиском информации о ближайшем к вам бизнесе. Например, вы можете выполнить локальный поиск «такси Лос-Анджелеса», если вам нужен транспорт во время посещения Лос-Анджелеса.

Отчет о поисковых запросах — это список поисковых запросов, наиболее популярных на вашем сайте. Важно иметь возможность отслеживать, что ищут люди, когда они заходят на ваш сайт, чтобы вы могли знать, на чем следует сосредоточиться.

Что такое поисковый маркетинг?

Поисковый маркетинг — это процесс привлечения клиентов, повышения осведомленности и увеличения продаж с помощью платной рекламы в поисковых системах. Поисковые маркетологи могут использовать различные инструменты для достижения этих целей.

Что такое оптимизация ключевых слов?

Оптимизация ключевых слов — это процесс выбора и использования ключевых слов на вашем веб-сайте таким образом, чтобы они с наибольшей вероятностью вызывали релевантный трафик.

Какие инструменты исследования ключевых слов использовать?

SEMrush

Keywordtool.io

3 типа поисковых запросов и способы их таргетинга

Поисковые запросы — слова и фразы, которые люди вводят в поле поиска, чтобы вывести список результатов — бывают разных видов. Принято считать, что существует три различных типа поисковых запросов:

1. Навигационные поисковые запросы
2. Информационные поисковые запросы
3. Транзакционные поисковые запросы

В мире поискового маркетинга мы склонны больше говорить о ключевых словах, чем о поисковых запросах (новости: это не совсем одно и то же). Но сегодня мы говорим о поисковых запросах. Давайте более подробно рассмотрим, что представляют собой эти три типа поисковых запросов и как вы можете ориентировать их на контент вашего сайта.

Навигационные поисковые запросы

Что такое навигационный поисковый запрос?

Навигационный запрос — это поисковый запрос, введенный с целью поиска определенного веб-сайта или веб-страницы. Например, пользователь может ввести «youtube» в строку поиска Google, чтобы найти сайт YouTube, а не вводить URL-адрес в строку навигации браузера или использовать закладку. Фактически, «facebook» и «youtube» — это два самых популярных запроса в Google, и оба они являются навигационными запросами.

Как настроить таргетинг навигационных поисковых запросов?

Дело в том, что у вас мало шансов нацелиться на навигационный запрос, если только вы не владеете сайтом, который ищет человек. Настоящие навигационные запросы имеют очень четкое намерение — пользователь имеет в виду конкретный сайт, и если вы не являетесь этим сайтом, вы не имеете отношения к его потребностям. Google, который, согласно некоторым отчетам, классифицирует этот тип запроса как «запрос на переход», даже предпринял шаги по сокращению общего количества результатов на первой странице до 7 для навигационных запросов бренда, что привело к сокращению общего количества запросов на 5,5%. органические объявления на первой странице. Однако некоторые запросы, которые кажутся навигационными по своей природе, могут не быть . Например, кто-то, кто гуглит «facebook», может на самом деле искать новости или информацию о компании.

Совет: Убедитесь, что вы владеете навигационным запросом своего бренда. В идеале ваш сайт будет отображаться как в верхней части органического поиска, так и в верхней части спонсируемых результатов поиска по вашему бренду или названию компании. Как заметил Брэд Геддес, «во многих случаях стоит покупать ключевые слова, даже если вы органически ранжируетесь по ним», потому что ваша общая прибыль в конечном итоге будет выше. Брендированные ключевые слова, как правило, приносят как клики, так и конверсии.

Информационные поисковые запросы

Что такое информационный поисковый запрос?

Википедия определяет информационных поисковых запросов как «запросы, которые охватывают широкую тему (например, колорадо или грузовики ), для которых могут быть тысячи релевантных результатов». Когда кто-то вводит информационный поисковый запрос в Google или другую поисковую систему, он ищет информацию — отсюда и название. Вероятно, они не ищут конкретный сайт, как в навигационном запросе, и не стремятся совершить коммерческую транзакцию. Они просто хотят ответить на вопрос или научиться что-то делать.

Запустите наш бесплатный Google Ads Performance Grader сегодня, и вы узнаете, какие ключевые слова сжигают ваш бюджет!

Как настроить таргетинг информационных поисковых запросов?

Информационные запросы сложно монетизировать. Google знает об этом, поэтому он продвигает Сеть знаний для решения этих типов запросов. Лучший способ ориентироваться на информационный поиск — это использовать высококачественный SEO-контент, который действительно предоставляет полезную информацию, относящуюся к запросу. Википедия, несмотря на все ее недостатки, довольно хорошо предоставляет базовую, достаточно надежную информацию по чрезвычайно широкому кругу тем, поэтому они занимают первые места примерно в половине всех поисковых запросов (ну, это и их чрезвычайно мощная ссылка). профиль).

Тем не менее, Википедия оставляет желать лучшего для многих информационных поисков. Вот куда вы входите! Вот несколько способов настроить таргетинг на информационные запросы для привлечения трафика и переходов на ваш сайт через органический поиск:

• Напишите в блоге советов, которые будут полезны вашим потенциальным клиентам, если вы PR-менеджер. консультант, например, вы можете написать запись в блоге о том, как создать пресс-релиз.
• Создайте обучающее видео , который имеет отношение к вашему бизнесу (например, этот чувак, занимающийся ремонтом дома, снял видео о том, как построить дом на дереве).
• Напишите подробное пошаговое руководство , в котором разъясняется процесс, относящийся к вашему бизнесу (например, возьмите отличное руководство SEOmoz для начинающих по SEO).
• Создайте инфографику , иллюстрирующую концепцию (например, нашу инфографику о том, как работает аукцион Google Ads).

Существует множество подходов к информационному содержанию. Проявите творческий подход. Цель состоит в том, чтобы позиционировать себя как надежный, авторитетный источник информации , , а не , чтобы попытаться втиснуть свои продукты в глотку искателя. Это время для повышения узнаваемости вашего бренда. Если вы сможете ответить на вопрос искателя, он с большей вероятностью будет думать о вас положительно в будущем, если ему понадобятся такие предложения, которые вы предоставляете.

Если вы хотите узнать больше о контент-маркетинге, ознакомьтесь с этими соответствующими сообщениями:

• Согласование типов ключевых слов и контента с бизнес-целями
• Как ранжироваться по ключевому слову за 10 шагов
• Руководство для начинающих по контентной стратегии для Интернета: 10 вещей, которые вам нужно знать

Транзакционные поисковые запросы

Что такое транзакционный поисковый запрос?

Транзакционный поисковый запрос — это запрос, указывающий на намерение совершить транзакцию, например совершить покупку. Транзакционные поисковые запросы могут включать точные названия брендов и продуктов (например, «samsung galaxy s3»), быть общими (например, «кофеварка со льдом») или фактически включать такие термины, как «купить», «приобрести» или «заказать». Во всех этих примерах можно сделать вывод, что искатель рассматривает возможность совершения покупки в ближайшем будущем, если он еще не вытащил свою кредитную карту. Другими словами, они находятся в бизнес-конце воронки конверсии . Многие локальные поисковые запросы (например, «винный магазин в Денвере») также являются транзакционными.

Вертикальный поиск представляет собой подмножество транзакционных поисковых запросов и представляет людей, желающих совершить транзакцию в определенной отрасли. К ним относятся локальный поиск, поиск ресторанов, поиск отелей, поиск рейсов и т. д. Действия Google в последние годы, направленные на прямой вертикальный поиск, привели к обвинениям в нарушениях антимонопольного законодательства.

Как настроить таргетинг на транзакционные поисковые запросы?

Здесь мы рекомендуем двусторонний подход. Нет причин использовать или для таргетинга на транзакционные запросы с органическим контентом, таким как оптимизированные страницы продуктов и локальные стратегии SEO, но вам следует рассмотреть возможность использования PPC для таргетинга и на эти поисковые запросы. И вот почему:

• Это именно те запросы, которые, скорее всего, обеспечат рентабельность инвестиций в платном поиске. Если люди ищут определенный тип продукта для покупки, спонсируемая реклама с такой же вероятностью, как и органический результат, доставит то, что им нужно.
• Спонсорские результаты занимают много свободного места в поисковой выдаче для коммерческих/транзакционных запросов. Если вы хотите, чтобы ключевые слова, связанные с транзакциями, были видны в верхней части страницы, вам следует подумать о плате за клик.
• Google предлагает множество наворотов для спонсируемых объявлений и списков продуктов. Например, вы можете добавить изображение своего продукта. Ваши возможности в органических результатах более ограничены и менее контролируемы.
• В ходе одного исследования мы обнаружили, что люди нажимают на платные результаты, а не на органические результаты, в соотношении 2 к 1 по запросам с высоким коммерческим намерением. Это, вероятно, связано с тем, что спонсируемые результаты занимают так много места в верхней части страницы при таких типах поиска, потому что новые форматы объявлений так привлекательно кликабельны, а также потому, что многие пользователи поисковых систем не могут определить, разница между рекламой и не рекламой. (Примечание: коммерческие поисковые запросы составляют лишь небольшой процент от общего объема поисковых запросов в целом, поэтому львиная доля кликов по-прежнему приходится на обычные результаты. Подробнее об этом здесь.)

Вот некоторые из причин, по которым мы рекомендуем использовать AdWords для транзакционных поисковых запросов.