Позиции сайта в поиске по запросам: Бесплатная проверка позиций сайта в Яндексе и Google онлайн

1.В том же отчете Студии данных добавьте отчет «Показы сайта» в Google Search Console. Теперь у вас должны быть добавлены оба источника данных.

2. Используя ту же таблицу, которую вы создали ранее, щелкните Blend Data .

3. Нажмите «Добавить другой источник данных» и выберите данные GSC Site Impression.

4. Настройте источник данных, как показано на снимке экрана ниже:

5. Теперь вы можете добавить в таблицу столбец для средней позиции.

Вот и все, у вас есть ключевого слова , URL целевой страницы и средняя позиция все в одной таблице.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Получайте такие классные статьи, как эта, ежемесячно.

Как анализировать данные поиска по вашему сайту

Когда вы в последний раз выполняли анализ поиска по вашему сайту? Если ваш ответ примерно равен «никогда», значит, вы не единственный.Немногие компании выделяют ресурсы на копание в данных поиска по сайту. Но даже если вы не одиноки, вы определенно что-то упускаете. Каждый раз, когда посетители ищут ваш сайт, они генерируют массу полезных данных, которые могут ответить на ваши животрепещущие вопросы.

Что такое анализ поиска по сайту?

Анализ поиска по сайту — это подробное исследование поведения посетителей вашего сайта при поиске. Эти варианты поведения включают поиск по ключевым словам и фразам, выбор фильтров и аспектов, а также клики по подсказкам для поиска.Этот анализ можно выполнить с помощью специальной панели аналитики поиска по сайту.

С помощью анализа поиска по сайту вы можете улучшать свой сайт еженедельно или даже ежедневно на основе того, что вы постоянно обнаруживаете о своих пользователях. Например:

• На сайтах розничной и электронной торговли можно найти самые популярные товары за неделю и увеличить их количество при поиске.
• Медиа-сайты могут раскрывать популярные темы и разрабатывать контент, который лучше соответствует их пользователям.
• Практически любой веб-сайт может улучшить дизайн и функциональность на основе последних данных пользователей.

Анализ — важный шаг к реализации этих улучшений. Но это только начало того, что он может вам сделать.

6 способов, которыми анализ поиска по сайту может оказать влияние

Преимущества анализа поиска по сайту существенны. Это улучшает продажи и прибыльность, повышает конкурентоспособность и способствует долгосрочному удовлетворению потребностей клиентов.Вот шесть способов, которыми анализ поиска по сайту может повлиять на ваш бизнес:

Как только вы начнете просматривать свои данные, вы можете быть удивлены процентом посетителей, использующих ваш поиск по сайту и по опыту, который у них есть. Если посетители уходят сразу после поиска, это явный признак того, что их потребности не удовлетворяются. Вы можете и должны приложить усилия для улучшения функциональности поиска.

Каждый раз, когда посетители вашего сайта вводят что-то в строку поиска или применяют поисковый фильтр, они сообщают вам ценную информацию о том, что им нужно. Понимание клиента жизненно важно для успеха любого бизнеса или сайта и может быть особенно полезно для маркетинговых усилий, таких как сегментация рынка.

Когда посетители ищут и перемещаются по вашему сайту, они оставляют след, показывающий, насколько легко (или сложно!) Было найти то, что они хотели.Вы можете использовать эти подсказки, чтобы настроить свой веб-сайт, изменив дизайн, чтобы обеспечить максимально удобный пользовательский интерфейс. Теперь вы можете быть уверены, что навигация по сайту будет простой и интуитивно понятной для посетителей.

Связь между коэффициентом конверсии и поиском по сайту хорошо известна. Пользователи веб-сайта, которые выполняют поиск по сайту, с большей вероятностью совершат конверсию, чем те, кто этого не делает. После внедрения решения для поиска по сайту Lacoste увеличила коэффициент конверсии на 37%, а продажи в поисковой сети — на 150%.Но для достижения таких высоких показателей конверсии вам необходимо понимать намерения клиентов, чтобы убедиться, что ваши функции поиска идеально настроены и приводят посетителей в нужное место.

KISSmetrics не обнаружил, что 12% посетителей сайта уйдут и выберут сайт конкурента после неудовлетворительного поиска. Данные анализа поиска по сайту могут помочь вам оптимизировать результаты поиска для повышения точности и скорости.

Хотя анализ поиска по сайту не предназначен для использования в качестве инструмента SEO, он оказывает косвенное положительное влияние на SEO.Внедрение идей анализа поиска по сайту поддерживает UX, и, поскольку Google отдает предпочтение веб-сайтам с отличным UX, не случайно, что некоторые из сайтов с самым высоким рейтингом также легко искать.

Как анализировать поиск по вашему сайту

Поскольку каждый веб-сайт и клиентская база уникальны, у компании нет единственного «правильного» способа действовать при анализе результатов поиска по сайту.

Есть чему поучиться, но прежде чем вы начнете, вам нужно настроить отслеживающую аналитику на панели инструментов поисковой платформы вашего сайта.Это позволит вам проанализировать эффективность поиска по вашему сайту.

Как только вы это настроите, вы будете готовы использовать тактику поиска по сайту, которая принесет пользу любому сайту. Вот несколько советов по настройке контента и поиска, которые основываются на анализе поиска по сайту.

Современные маркетологи понимают важность высокопроизводительного контента. Но даже если ваша команда по контенту заполнила ваш сайт статьями, инфографикой и видео самого высокого качества в отрасли, эти активы не представляют ценности, если они не соответствуют потребностям клиентов или их невозможно найти.Чтобы преодолеть разрыв между вами и посетителями вашего сайта, вам необходимо изучить их поведение при поиске и отреагировать на него.

Чем больше вы будете использовать анализ поиска по сайту, чтобы продолжить изучение своих клиентов и их намерений, тем лучше вы станете создавать контент, который быстро появляется в их результатах поиска. Включите ключевые слова и ключевые фразы, которые ищут ваши пользователи, и убедитесь, что вы предвидите их потребности в своей контент-стратегии.

Поисковые запросы, которые возвращают «0 результатов», — верный способ увести посетителей с вашего сайта.

Это может указывать на то, что контент неправильно или недостаточно помечен тегами или что ваши посетители ищут темы контента, которые вы просто не рассматриваете на своем сайте. Когда это произойдет, пора заполнить пробелы в содержании.

Возможно, вам не хватает информации о конкретных функциях продукта, демонстрационных видео, часто задаваемых вопросов или технических характеристик.Как бы то ни было, как только вы его создадите, вы можете быть уверены, что предоставляете целенаправленный контент, поскольку он подтвержден вашим анализом.

При анализе поиска по сайту вы можете обнаружить случаи, когда поисковые запросы ваших посетителей — это , возвращающие результаты, но ваши посетители не нажимают на эти результаты. Это может быть признаком того, что, хотя ваш контент может быть согласован с ключевыми словами, он не соответствует намерениям пользователя, стоящим за запросом.Опять же, это может быть простой вопрос, чтобы убедиться, что контент правильно помечен, или это может означать переработку вашего контента, чтобы ответить на вопросы и любопытство ваших посетителей по этим темам.

После того, как вы выполнили анализ поискового сайта и обнаружили наиболее популярные темы контента ваших посетителей, разумно сделать этот контент легкодоступным с помощью интуитивно понятной навигации , а также функции поиска .

Не скрывайте часто просматриваемые темы контента под множеством кликов и слоев страниц. Вместо этого размещайте желаемый контент на видном месте для каждого посетителя. Вы можете даже подумать о добавлении заметных боковых панелей, отображающих наиболее востребованный контент на вашем сайте.

Кроме того, полезно проанализировать страницу, которую пользователь посещал непосредственно перед тем, как выполнить поиск по ключевому слову или фразе. На этой странице уже была информация, которую искал посетитель? Если это так, пользователь мог не видеть информацию из-за плохого дизайна UX.

Советы по настройке поиска

Самые передовые платформы поиска по сайту предлагают надежные инструменты и конфигурации, которые помогут вам предоставить пользователям самый простой и самый быстрый поисковый опыт. Вот несколько советов по максимальному использованию этих функций.

Если вы выполните поиск по запросу «зарядное устройство для iphone» на Amazon, вы получите более 40 000 результатов. Наличие параметров почти всегда является плюсом, но пользователи могут быть ошеломлены, если слишком много результатов отображается без определения приоритетов.Сотни (или даже тысячи) результатов поиска по одному запросу могут привести к перегрузке результатов поиска, в результате чего посетители могут легко потеряться, отвлечься и разочароваться.

Активируйте фильтры и фасеты на своей поисковой платформе, чтобы предоставить вашим посетителям более релевантные, суженные результаты поиска, чтобы облегчить поиск.

Если посетители сайта переходят на вторую, третью и четвертую страницы результатов поиска, обратите внимание.Чем дольше пользователь достигает своей цели, тем менее удовлетворительным становится его опыт.

Если ваша аналитика выявляет эту проблему, необходимо улучшить глубину щелчка. Рассмотрите возможность использования предложений запроса, функции поиска, которая предлагает ключевые слова по мере ввода пользователем, как потенциальный способ уменьшить эти хлопоты. Предложения по запросу эффективно предоставляют пользователю релевантную информацию в строке поиска. Например, когда пользователь вводит «mac», могут отображаться «MacBook Air» и «MacBook Air 15 дюймов», чтобы помочь пользователю быстрее найти то, что ему нужно.

Спрос на продукцию часто меняется в зависимости от сезона или последних модных тенденций, и это легко застать врасплох. Используя анализ поиска по сайту, вы можете наблюдать изменения в частоте поиска по конкретным продуктам, чтобы в режиме реального времени понять, что сейчас популярно, а что нет.

Обладая более глубоким знанием текущего спроса, владельцы веб-сайтов могут настраивать параметры ранжирования, чтобы вывести самые продаваемые товары (или наиболее читаемый контент) на вершину результатов поиска.

Важно запускать собственные поисковые запросы на своем сайте и делать это часто. Ищите известные ключевые слова и анализируйте результаты поиска.

Возвращают ли ваши поисковые запросы релевантные результаты? В противном случае вы захотите настроить параметры поиска на основе проблем, которые вы обнаружили при поиске. Это может означать создание синонимов поиска (например, результаты «газировки», перечисляемые вместе с «всплывающими» результатами), а также добавление фильтрации, альтернативной сортировки и других конфигураций.

Если ваша платформа поиска по сайту не позволяет вам вносить изменения и конфигурации, подумайте о повторной оценке своей платформы и тестировании инструмента, который это делает.

Попробовать Algolia Site Search Analytics бесплатно

С помощью интуитивно понятной панели аналитики Algolia вы можете отслеживать ключевые показатели поиска по сайту:

• Поиск запросов: Самые популярные запросы и те, которые не дали результатов
• Фильтры поиска: Наиболее часто используемые атрибуты и значения фильтров
• Результаты поиска: Результаты, которые чаще всего возвращаются пользователям по всем запросам
• Кликов: Отслеживайте позиции пользователей по клику и рейтинг кликов (CTR) по заданному запросу
• Коэффициенты конверсии: Коэффициенты конверсии всех поисковых запросов

Панель управления объясняет каждую метрику в удобном для понимания графическом формате и предоставляет всю информацию, необходимую для принятия правильных действий на основе объективных данных.

Попробуйте надежную аналитику поиска по сайту Algolia сегодня с 14-дневной бесплатной пробной версией.

Все, что вам нужно знать о страницах результатов поиска

Более 90% потребительского трафика приходится на веб-сайты, которые занимают первые места в результатах поиска Google. Если вашего сайта еще нет, не волнуйтесь. Есть стратегии, которые вы можете использовать, чтобы повысить свой рейтинг, но сначала вы должны понять, что такое страницы результатов поисковых систем и как они ранжируют результаты.

Что такое страница результатов поисковой системы?

Страница результатов поисковой системы или SERP — это страница, которую вы видите после ввода запроса в Google, Yahoo или любую другую поисковую систему.Дизайн результатов поиска каждой поисковой системы отличается, но, поскольку Google является самым популярным — ему принадлежит более 80% доли рынка, — мы сосредоточимся на их функциях и алгоритмах.

Какие бывают типы поисковых запросов?

Функции SERP, которые отображаются после поиска, зависят от типа введенного поискового запроса. Поисковые запросы обычно делятся на одну из трех категорий: навигационные, информационные или транзакционные.

Навигационные запросы

Навигационные запросы возникают, когда кто-то ищет определенный веб-сайт, но не вводит его полный URL.Если искатель специально не ищет вас, может быть трудно добраться до первой страницы этих результатов. Чтобы воспользоваться преимуществами навигационных запросов для своего сайта, подумайте о покупке объявлений по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться, например, по названию вашей компании.

Информационные запросы

Человек делает информационный запрос, когда он хочет что-то узнать, например, общие сведения по теме или о том, как выполнить определенную задачу. Поисковик обычно не стремится совершить покупку, но правильный контент часто приводит его к определенному бренду.Вот почему так важно создавать релевантный контент, который учитывает желания, потребности и интересы вашей целевой аудитории.

Добавление мультимедийного контента на ваш сайт может быть особенно эффективным способом увеличения трафика на основе информационных запросов. Вот несколько распространенных примеров, которые стоит рассмотреть.

• Практическое видео, в котором упоминаются ваши товары или услуги
• Обучающая запись в блоге с полезными советами для вашей аудитории
• Инфографика, которой можно поделиться
• Загружаемое руководство или технический документ

Транзакционные запросы

Люди делают транзакционные запросы, когда думают о покупке чего-либо, например, определенного продукта или предмета из широкой категории.Транзакционные запросы имеют наибольший потенциал дохода, поэтому ключевые слова, как правило, имеют много ставок для рекламных мест с оплатой за клик. Это означает, что помимо обычных результатов поиска по своим транзакционным запросам люди также будут видеть релевантные платные результаты.

Платные объявления популярны среди предприятий, потому что они эффективны; Согласно исследованию группы интернет-рекламы WordStream, почти 65% кликов по транзакционным поисковым запросам происходят на платных объявлениях.

Платная реклама в сравнении с обычными объявлениями

Платные и обычные списки выглядят очень похоже в поисковой выдаче Google.И поскольку каждый из них может помочь вам увеличить посещаемость вашего сайта, вам следует подумать о создании стратегии, включающей и то, и другое.

Преимущество платной рекламы

Google размещает платные объявления вверху страницы результатов поиска, обычно показывая 4 объявления на настольном компьютере и 3 в мобильном браузере. Однако, как правило, более 4 компаний соперничают за одно и то же ключевое слово в поиске, поэтому Google также должен определять, какие объявления появляются на первой странице результатов.

Чтобы принять это решение, Google учитывает несколько факторов: размер ставки, качество страницы, на которую обращаются пользователи, когда нажимают на ваше объявление, качество самого объявления и релевантность поисковому запросу.Если Google придет к выводу, что ваш сайт лучше и актуальнее, чем у конкурентов, вы окажетесь на первой странице.

Ценность органических листингов

Органические списки завоевывают свое место благодаря поисковой оптимизации (SEO), постоянно меняющемуся набору методов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче. Как и в случае с платной рекламой, вам нужен качественный сайт, чтобы получить хороший органический рейтинг. Однако правила менее ясны. Google постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы обеспечить наилучшие результаты, поэтому важно быть в курсе любых новых или предстоящих обновлений.

Каковы особенности поисковой выдачи?

Сегодняшняя выдача визуально более разнообразна, чем была в прошлые годы. Помимо общих результатов поиска, которые просто отображают название сайта и метаданные, поиск может также возвращать изображения, предложения покупок, твиты или информационные карточки. Каждая функция обычно попадает в одну из следующих категорий:

• Функции графа знаний: Они появляются на панели или в поле в поисковой выдаче, часто справа.
• Rich snippets: Они добавляют к результату дополнительные визуальные эффекты, например звезды в обзорах продуктов или фотографии в результатах новостей.
• Платных результатов: Вы можете купить их, сделав ставки по релевантным ключевым словам. Платные результаты будут содержать метку вверху, чтобы указать, что результатом является реклама.
• Универсальные результаты: Это особые результаты, которые появляются рядом с обычными.

Ниже приведен список функций, которые вы можете увидеть в поисковой выдаче. Если вы хотите, чтобы ваша страница отображалась как конкретная функция, подумайте, как вы можете пересмотреть и реорганизовать свой сайт для достижения этой цели.

Google Реклама

Google Реклама, ранее известная как Google AdWords, чаще всего отображается вверху или внизу поисковой выдачи. Легче разместить рекламу внизу страницы, но вы получите больше просмотров вверху.

Чтобы достичь вершины поисковой выдачи, требуется высококачественный сайт и, иногда, высокая ставка с оплатой за клик, в зависимости от того, насколько конкурентоспособны ключевые слова. Хотя стремление к лучшему объявлению требует больше усилий и часто более высокой цены, есть и существенное преимущество: люди увидят ваше объявление раньше, чем обычные результаты поиска.

Избранный фрагмент

Показанный фрагмент отображается в поисковой выдаче в поле отдельно от списка результатов поиска. Он привлекает внимание, потому что отображает контент с сайта, который включает подходящие ключевые слова для поиска. Если люди сочтут отображаемую информацию полезной, они с большей вероятностью нажмут на эту ссылку.

Сайт должен уже находиться на первой странице результатов поиска, чтобы получить рекомендуемый фрагмент, поэтому достижение этой вехи должно быть вашим главным приоритетом. А пока убедитесь, что содержание вашей страницы информативно и включает все желаемые ключевые слова.

Пакет изображений

Когда алгоритм Google определяет, что визуальная информация особенно важна для поиска, поисковая выдача будет включать ряд изображений и переход к поиску изображений Google.

Google использует другой алгоритм для изображений, чем для письменного содержания, но соблюдение следующих передовых методов может помочь поисковым системам находить и оценивать содержание вашего изображения.

Обязательно используйте:

• Точные и информативные имена файлов
• Подписи к изображениям и замещающий текст
• Соответствующий окружающий текст
• Точное и интересное название страницы
• URL-адрес читаемой страницы
• Прямоугольные фотографии среднего размера (например, 16 x 9, 4 x 3 и квадраты)

И если вы сможете встроить свое изображение на другие сайты, у вас будет еще больше шансов появиться в пакете изображений SERP.

Подробные статьи

Google выпустил подробные статьи, чтобы привлечь внимание к более длинным статьям, содержащим вечнозеленый контент. Это не обязательно самые новые или самые современные статьи, но они содержат информацию, которая не устаревает, и они часто написаны сертифицированными авторами или опубликованы авторитетными публикациями.

В 2019 году люди начали замечать, что поле с подробными статьями больше не появляется. По данным Google, эти статьи никуда не делись и по-прежнему рассматриваются в приоритетном порядке, но у них больше нет отдельного раздела.

Карточка знаний

Карточка знаний — это поле в поисковой выдаче, в котором отображаются избранные факты по искомой теме, аналогично миниатюрной странице Википедии. Google извлекает эти факты из библиотеки, содержащей более 3,5 миллиардов точек данных.

Они полезны для информационных запросов, поскольку предоставляют не только запрошенную информацию, но и соединения, которые искатель, возможно, не учел изначально. Например, в карточке знаний для создателя The Simpsons Мэтта Грёнинга вы можете увидеть ссылки на написанные им книги и на профили IMDb актеров озвучивания шоу.

Панель знаний

Панель знаний похожа на карту знаний, но более адресна. Например, навигационный поиск по конкретному ресторану может вернуть панель знаний, которая включает адрес ресторана, номер телефона, веб-сайт и популярные часы посещения.

Местная упаковка

Локальный пакет появляется, когда кто-то вводит запрос с названием местоположения или когда алгоритм Google обнаруживает, что искомый элемент доступен поблизости.

Локальный пакет отображается в виде карты с булавками, обозначающими компании, которые могут иметь отношение к поисковому запросу.Под картой Google перечисляет имена, рейтинги и контактную информацию отмеченных предприятий.

Например, при поиске «аптеки» может быть найден местный пакет с указанием местоположения ближайших к вам аптек вместе с их контактной информацией.

Локальный набор тизеров

Локальный тизер-пакет похож на локальный, но содержит больше информации о каждой компании. Если вы нажмете на фотографию рядом с названием компании, вы сможете просмотреть подробную информацию о том, что она продает.

Новости

Окна новостей всплывают, если поиск дает результаты с привязкой к определенному времени и / или недавние новости.Если у вас есть полноценный новостной веб-сайт или просто раздел для новостей, вы можете отправить свой сайт в Центр издателей новостей Google. Алгоритм новостей Google автоматически сканирует принятые страницы, поэтому окно новостей — отличный способ получить просмотры, если у вас есть правильный тип контента.

Связанные вопросы

Для каждого поиска существует множество похожих запросов, в которых используются разные слова. Google часто отображает их в поисковой выдаче под заголовком «Люди также задают» или «Вопросы, связанные с [поисковым запросом]».”

В последние годы растет количество кликов по результатам «связанных вопросов». На каждый связанный вопрос есть только одна ссылка, и для того, чтобы ваш сайт получил это место, он должен быть на первой странице результатов для этого связанного вопроса. Оказавшись там, вы можете внести некоторые изменения в SEO, чтобы помочь Google выбрать ваш сайт для ответа на «связанные вопросы».

Отзывы

Иногда данные обзора — отображаемые в виде звездочек — появляются в поисковой выдаче после транзакционного запроса.Как и следовало ожидать, результаты с 4 или 5 звездами, как правило, получают больше кликов.

Чтобы воспользоваться функцией обзоров, у вас должны быть отзывы с рейтингом в звездах, явно размещенные на вашем веб-сайте. Подумайте о добавлении на свой веб-сайт плагина, который позволит клиентам делиться отзывами и оценивать ваш бизнес в звездочках.

Результаты покупок

Результаты покупок появляются в результатах поиска по многим транзакционным запросам. Эти результаты, обычно представленные в верхней части страницы или в правом столбце, ограничены до 8 на ключевое слово, поэтому существует большая конкуренция.

Помимо высококачественных изображений, впечатляющих результатов продаж и конкурентоспособных цен, вы должны предлагать достаточно высокие ставки, если хотите, чтобы ваш бизнес был представлен в результатах покупок.

Один нюанс? Вы не можете выбрать ключевое слово для результатов покупок; Google Merchant Center сделает это за вас.

Дополнительные ссылки

дополнительных ссылок помогают пользователям находить определенные страницы на сайте. Например, если вы выполните поиск по запросу «изменить мой пароль Amazon», функция дополнительных ссылок отобразит ссылку на страницу учетной записи Amazon, вложенную под основным URL-адресом Amazon.

Поисковые роботы Google будут выбирать дополнительные ссылки с вашего веб-сайта, поэтому убедитесь, что вы структурируете свой сайт с четкими и релевантными заголовками, например «Продукты» или «Блог». Чем больше дополнительных ссылок вы получите, тем легче посетителям будет перейти туда, куда они хотят перейти.

твитов

Google включает твиты в некоторые выдачи с 2015 года. Твиты не всегда присутствуют (они, скорее всего, появляются, когда тема находится в тренде), но эта функция может помочь людям перейти к вашей ленте Twitter.

Видео

Результаты видео Google отображаются, если на сайте есть встроенный видеоконтент, релевантный поисковому запросу. Как и в случае с изображениями, убедитесь, что описание, окружающий текст и название вашего видео являются точными и информативными.

Последнее слово

Чем больше вы знаете о результатах выдачи, тем лучше вы сможете разработать стратегию своего контента и дизайна сайта. Своевременное соблюдение политик Google — ключ к поддержанию вашего сайта в хорошей форме и к высоким рейтингам. Чтобы узнать больше об оптимизации для поиска, прочтите некоторую информацию и советы по SEO в нашей статье Что такое SEO.

Какие поисковые запросы используют люди, чтобы найти мой веб-сайт?

Если вы заглянули в Google Analytics и увидели, что люди находят ваш веб-сайт через поисковые системы, вы, возможно, задались вопросом, что они набирали, чтобы найти вас.

Возможно, вы пытались найти ответ в Google Analytics, и в этом случае вы, вероятно, натолкнулись на бесполезный термин «(Не предоставлено)» там, где вы ожидали увидеть ключевые слова. Значит ли это, что вы никогда не узнаете, что люди ищут, чтобы найти вас? К счастью, нет!

Хотя Google Analytics больше не отображает условия поиска, теперь вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы получить некоторое представление о том, какие поисковые запросы используют люди, чтобы найти вас.

Как найти поисковые запросы в Google Search Console

Первый шаг, если вы еще этого не сделали, — настроить свой веб-сайт в Google Search Console. После того, как вы настроите и собираете данные в течение как минимум нескольких недель, войдите в систему и перейдите в Search Traffic> Search Analytics.

Когда вы впервые нажимаете «Search Analytics», вы должны увидеть, что выбран переключатель «Запросы» и установлен флажок «Клики».

Это покажет вам обзор всех запросов, которые люди искали и впоследствии переходили на ваш веб-сайт за последние 28 дней.

Общее количество кликов отображается в верхнем левом углу, а на линейном графике отображается количество кликов в день. Внизу вы найдете информацию, которую искали, — поисковые запросы, по которым люди нажимали, чтобы найти ваш веб-сайт. Щелкните каждый термин, чтобы увидеть динамику трафика.

Имейте в виду, что в отличие от Google Analytics, который хранит данные с момента создания вашего веб-сайта, в Google Search Console есть данные только за последние три месяца, поэтому, если вы хотите сохранить эту информацию, вам необходимо загрузить и сохранить ее. (сделайте это, нажав кнопку «скачать» внизу страницы).

Получение дополнительной информации из Google Search Console

Возможно, вы нашли то, что искали, но определение поисковых запросов, на которые нажимали люди, — это только начало. Вот некоторые другие данные поиска, к которым вы можете получить доступ в Google Search Console.

Показы, CTR и позиция

Установив флажки «Показы» и «CTR», вы увидите, сколько раз ваш сайт появлялся в результатах поиска по запросу, плюс средний рейтинг кликов (CTR) для каждого из них.Итак, если количество показов было 100 и 50 человек перешли на ваш веб-сайт, ваш рейтинг кликов составил бы 50%, так как половина людей, которые видели ваш результат поиска, нажимали на него.

В столбце позиции отображается средняя позиция вашего сайта в поиске — чем выше, тем лучше! Чтобы увидеть изменения положения с течением времени, щелкните поисковый запрос.

Поиск по страницам

Помимо просмотра результатов поиска по запросу, вы также можете просмотреть условия поиска для каждой страницы.Чтобы узнать, какие поисковые запросы привлекают трафик на определенную страницу, выберите переключатель «Страницы», нажмите на интересующую вас страницу и выберите «Запросы». Это покажет вам поисковые запросы, которые люди использовали для поиска этой страницы.

3 способа использования этой информации

Выяснение поисковых запросов, по которым вас находят, интересно, но не особенно полезно, если вы не отреагируете на свои выводы. Вот три способа использования найденной информации…

1. Были ли вы удивлены, что люди не находили вас по определенным поисковым запросам? Выясните, по каким терминам вы не попадаете в рейтинг, и составьте план того, как вы будете создавать релевантный контент в своем следующем плане контент-маркетинга.
2. Найдите термины, по которым у вас много показов, но нет кликов, взгляните на страницу результатов поиска (щелкните значок открытия нового окна рядом с термином) и посмотрите, что будет отображаться. Не могли бы вы сделать свое мета-описание (текст под заголовком страницы) более убедительным?
3. Ищите возможности для создания нового содержания — например, если вы заметили поисковый запрос, который не совсем соответствует странице, по которой он в настоящее время ранжируется, но может стать отличным отдельным постом в блоге.

Полное руководство по Google Search Console в 2021 году

Что такое Google Search Console?

Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) — это бесплатная платформа для всех, у кого есть веб-сайт, для отслеживания того, как Google просматривает их сайт, и оптимизации его обычного присутствия.Это включает в себя просмотр ваших ссылающихся доменов, производительности мобильного сайта, расширенных результатов поиска и запросов и страниц с наибольшим трафиком.

В любой момент у меня GSC открыт на 2-10 вкладках. Это полезно на макро- и микроуровне — и когда мне нужно увидеть, сколько показов HubSpot набирает в месяц за месяц, или выяснить, что случилось с внезапно упавшим сообщением в блоге с высоким трафиком.

Я занимаюсь контент-стратегией в SEO-команде HubSpot, а это значит, что GSC мне особенно полезен.Но любой , у кого есть веб-сайт, может и должен окунуться в эту воду. По словам Google, Search Console пригодится независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, специалистом по поисковой оптимизации, маркетологом, администратором сайта, веб-разработчиком или создателем приложений.

Я помню, как впервые открыл GSC — и это было потрясающе. Было множество ярлыков, которые я не понимал (охват индекса?!?), Скрытые фильтры и запутанные графики. Конечно, чем больше я его использовал, тем меньше запутывалось.

Но если вы хотите пропустить кривую обучения (а почему бы и нет), хорошие новости: я расскажу все, что я узнал о том, как использовать Google Search Console на профессиональном уровне.

Это руководство охватывает:

Обо всем по порядку. Если вы еще не зарегистрировались в GSC, пора это сделать.

Как добавить свой сайт в консоль поиска Google

1. Войдите в свою учетную запись Google. Убедитесь, что вы используете свой служебный (а не личный) аккаунт, если это корпоративный веб-сайт.
2. Зайдите в Инструменты Google для веб-мастеров.
3. Нажмите «Добавить свойство».
4. Выберите «Веб-сайт» в раскрывающемся меню и введите URL-адрес своего сайта. Убедитесь, что вы используете точный URL, который отображается в строке браузера.
5. Нажмите «Продолжить».
6. Выберите способ подтвердить, что вы являетесь владельцем своего веб-сайта (загрузка файла HTML, поставщик имени домена, тег HTML, код отслеживания GA или фрагмент контейнера GTM).
7. Если ваш сайт поддерживает и http: //, и https: //, добавьте их как отдельные сайты.Вы также должны добавить каждый домен (например, hubspot.com, blog.hubspot.com и www.hubspot.com).

Google начинает отслеживать данные о вашем объекте, как только вы добавляете его в GSC — даже до того, как будет подтверждено, что вы являетесь владельцем сайта.

Проверка вашего сайта на GSC

Поскольку GSC предоставляет вам доступ к конфиденциальной информации об эффективности сайта или приложения (а также влияет на то, как Google сканирует этот сайт или приложение!), Вы должны сначала подтвердить, что являетесь владельцем этого сайта или приложения.

Проверка дает конкретному пользователю возможность управлять определенным свойством. У вас должен быть хотя бы один подтвержденный владелец для каждого ресурса GSC.

Также обратите внимание, что проверка вашего ресурса не влияет на PageRank или его эффективность в поиске Google. Конечно, вы можете использовать данные GSC, чтобы выработать стратегию повышения рейтинга, но простое добавление вашего веб-сайта в GSC не приведет к автоматическому росту вашего рейтинга.

Методы проверки GSC

1. Загрузка HTML-файла. Загрузите проверочный HTML-файл в определенное место на своем веб-сайте.
2. Провайдер доменного имени: войдите в систему регистратора домена (например, GoDaddy, eNom или networkolutions.com) и подтвердите свой сайт непосредственно из GSC или добавьте запись DNS TXT или CNAME.
3. HTML-тег: добавьте тег в раздел HTML-кода конкретной страницы.
4. Код отслеживания Google Analytics: скопируйте код отслеживания Google Analytics, который вы используете на своем сайте. (Для этой опции вам потребуется разрешение на «редактирование» в GA.)
5. Код фрагмента контейнера Диспетчера тегов Google. Скопируйте фрагмент кода контейнера Менеджера тегов Google, связанный с вашим сайтом.(Для этой опции вам потребуются разрешения на просмотр, редактирование и управление на уровне контейнера в GTM.)

Сайты, размещенные в Google, включая страницы Blogger и Сайты, проверяются автоматически.

версии URL: домен WWW или нет?

Верно или неверно: hubspot.com и www.hubspot.com — это один и тот же домен.

Ответ? Ложь! Каждый домен представляет отдельный сервер; эти URL могут выглядеть очень похожими, но с технической точки зрения это два уникальных домена.

Однако, если вы наберете «hubspot.com» в строке браузера, вы попадете на «www.hubspot.com». Что это за колдовство?

HubSpot выбрал «www.hubspot.com» в качестве предпочтительного или канонического домена. Это означает, что мы сказали Google, что хотим, чтобы все наши URL-адреса отображались в поиске как «www.hubspot.com/……». И когда третьи стороны ссылаются на наши страницы, эти URL-адреса также должны рассматриваться как «www.hubspot.com/……».

Если вы не укажете GSC, какой домен вы предпочитаете, Google может рассматривать версии вашего домена с префиксом www и без него как отдельные, разделив все эти просмотры страниц, обратные ссылки и взаимодействие на две части.Нехорошо.

(В это время вам также следует настроить 301 редирект с вашего неосновного домена на предпочтительный, если вы еще этого не сделали.)

Пользователи, владельцы и разрешения GSC

Существует два типа ролей GSC. Я знаю, что вам, возможно, не терпится перейти к хорошему (кашляйте данными), но важно делать это правильно.

1. Владелец: Владелец полностью контролирует свою собственность в GSC. Они могут добавлять и удалять других пользователей, изменять настройки, просматривать все данные и получать доступ ко всем инструментам.Подтвержденный владелец завершил процесс проверки собственности, а делегированный владелец был добавлен проверенным. (Делегированные владельцы могут добавлять других делегированных владельцев.)
2. Пользователь: Пользователь может просматривать все данные и выполнять некоторые действия, но не может добавлять новых пользователей. Полноценные пользователи могут просматривать большую часть данных и выполнять некоторые действия, в то время как ограниченные пользователи могут просматривать только большую часть данных.

Хорошо подумайте, кому и какие разрешения должны быть предоставлены. Предоставление всем права собственности может иметь катастрофические последствия — вы не хотите, чтобы кто-то случайно изменил важную настройку.Постарайтесь дать членам вашей команды столько полномочий, сколько им нужно, и не более того.

Например, в HubSpot наш технический SEO-менеджер Виктор Пан является подтвержденным владельцем. Я стратег по SEO-контенту, а это значит, что я активно использую GSC, но мне не нужно менять какие-либо настройки, поэтому я делегированный владелец. Члены нашей команды блоггеров, которые используют GSC для анализа эффективности блогов и публикаций, являются полноправными пользователями.

Вот подробные инструкции по добавлению и удалению владельцев и пользователей в Search Console.

Есть третья роль: помощник. Вы можете связать ресурс Google Analytics с учетной записью Search Console, что позволит вам видеть данные GSC в отчетах GA. Вы также можете получить доступ к отчетам GA в двух разделах Search Console: ссылки на ваш сайт и дополнительные ссылки.

Свойство GA можно связать только с одним сайтом GSC, и наоборот. Если вы являетесь владельцем ресурса GA, следуйте этим инструкциям, чтобы связать его с сайтом GSC.

Вам нужен файл Sitemap?

Для отображения в результатах поиска Google карта сайта не обязательна.Пока ваш сайт организован правильно (то есть страницы логически связаны друг с другом), Google утверждает, что его поисковые роботы обычно находят большинство ваших страниц.

Но есть четыре ситуации, когда карта сайта может улучшить сканирование вашего сайта:

1. Он действительно большой. Чем больше у вас страниц, тем проще роботу Googlebot пропустить какие-либо изменения или дополнения.
2. В нем много «изолированных» страниц. Любую страницу с небольшим количеством входящих ссылок с других страниц труднее обнаружить поисковому роботу.
3. Новое. На новых сайтах мало обратных ссылок (ссылок с других сайтов), что затрудняет их обнаружение.
4. Он использует мультимедийный контент и / или отображается в Новостях Google. В этих случаях ваша карта сайта упрощает для Google форматирование и отображение вашего сайта в поиске.

Создав карту сайта, отправьте ее с помощью инструмента карт сайта GSC.

Отчет GSC о файлах Sitemap

После того, как Google обработает и проиндексирует вашу карту сайта, она появится в отчете о файлах Sitemap.Вы сможете увидеть, когда Google в последний раз читал вашу карту сайта и сколько URL было проиндексировано.

GSC Размеры и показатели

Есть несколько терминов, которые вам следует понять, прежде чем использовать GSC.

Что такое запрос в Google Search Console?

Это поисковый запрос, который вызвал показы страницы вашего сайта в поисковой выдаче Google. Вы можете найти данные запроса только в Search Console, но не в Google Analytics.

Какое впечатление?

Каждый раз, когда URL-адрес ссылки появляется в результатах поиска, создается впечатление.Пользователю не нужно прокручивать страницу вниз до , чтобы увидеть результатов поиска, чтобы показ был засчитан.

Что такое клик?

Когда пользователь выбирает ссылку, которая выводит его за пределы поиска Google, это считается одним щелчком. Если пользователь нажимает ссылку, нажимает кнопку «Назад», затем снова нажимает ту же ссылку — по-прежнему один щелчок. Если тогда они нажимают различных ссылок — это два щелчка.

Когда пользователь нажимает ссылку в поиске Google, по которой выполняется новый запрос, это не считается кликом.

Кроме того, сюда не входят платные результаты Google.

Какая средняя позиция?

Это средний рейтинг ваших страниц по запросу или запросам. Предположим, что наше руководство по инструментам SEO занимает 2-е место в категории «ПО для SEO» и 4-е место в категории «Инструменты для подсказки ключевых слов». Средняя позиция для этого URL-адреса будет 3 (при условии, что мы занимаемся ранжированием буквально ни по какой другой причине).

Что такое CTR?

CTR, или рейтинг кликов, равен числу кликов, разделенных на количество показов, умноженному на 100.Если наш пост появляется в 20 поисковых запросах и генерирует 10 кликов, наш CTR будет 50%.

Фильтрация в Google Search Console

GSC предлагает несколько различных способов просмотра и анализа ваших данных. Эти фильтры невероятно удобны, но они также могут сбивать с толку, когда вы знакомитесь с инструментом.

Тип поиска

Существует три типа поиска: Интернет, изображение и видео. Я обычно использую «Интернет», поскольку именно отсюда исходит большая часть трафика блога HubSpot, но если вы получаете много посещений из-за поиска изображений и / или видео, убедитесь, что вы настроили этот фильтр соответствующим образом.

Также можно сравнить два типа трафика. Просто перейдите на вкладку «Сравнить», выберите две интересующие вас категории и нажмите «Применить».

Это может привести к некоторым интересным открытиям. Например, я обнаружил, что этот пост с теорией цвета 101 получает больше показов при поиске изображений, чем в Интернете (хотя последний по-прежнему генерирует больше кликов!).

Диапазон дат

GSC теперь предлагает данные за 16 месяцев (вместо 90 дней). Вы можете выбрать один из множества предварительно установленных периодов времени или установить собственный диапазон.

Как и в случае с типом поиска, вы также можете сравнить два диапазона дат на вкладке «Сравнить».

Запросы, страница, страна, устройство, вид поиска

Нажмите «Создать» рядом с фильтром «Дата», чтобы добавить до пяти других типов фильтров: запрос, страница, страна, устройство и вид поиска.

Эти фильтры могут быть многослойными; Например, если бы я хотел, чтобы данные по запросам, связанным с поисковой оптимизацией, отображались в мобильном поиске, я бы добавил фильтр для запросов, содержащих слово «SEO» на мобильных устройствах.Если бы я хотел еще больше ограничить результаты публикациями в маркетинговом блоге, я бы добавил еще один фильтр для страниц, содержащих URL-адрес «blog.hubspot.com/marketing».

Здесь можно уточнить — я рекомендую поиграть с различными комбинациями фильтров, чтобы увидеть, что возможно.

Отчет об индексировании показывает статус каждой страницы, которую Google пытался проиндексировать на вашем сайте. С помощью этого отчета вы можете диагностировать любые проблемы с индексированием.Каждой странице присваивается один из четырех статусов:

1. Ошибка: Не удалось проиндексировать страницу.
2. Предупреждение: Страница проиндексирована, но возникла проблема.
3. Исключено: Эта страница является альтернативной страницей, содержимое которой дублируется канонической страницей. По этой причине он был намеренно исключен, пока каноническая страница была найдена и проиндексирована.

Отправленные файлы Sitemap

В этой области вы можете сделать вашу карту сайта доступной для Google и увидеть ее статус.

Как использовать Google Search Console

1. Определите страницы с наибольшим посещаемостью.
2. Определите ваши запросы с самым высоким CTR.
3. Посмотрите на средний CTR.
4. Следите за своим CTR с течением времени.
5. Следите за своими впечатлениями с течением времени.
6. Следите за своей средней позицией с течением времени.
7. Определите ваши страницы с самым высоким рейтингом.
8. Определите страницы с самым низким рейтингом.
9. Определите повышение и понижение рейтинга.
10. Определите ваши запросы с наибольшим трафиком.
11. Сравните эффективность поиска вашего сайта на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах.
12. Сравните эффективность поиска вашего сайта в разных странах.
13. Узнайте, сколько ваших страниц было проиндексировано.
14. Узнайте, какие страницы не были проиндексированы и почему.
15. Отслеживайте общее количество проиндексированных страниц и ошибок индексации.
16. Выявление проблем с удобством использования мобильных устройств.
17. Узнайте, сколько всего обратных ссылок на вашем сайте.
18. Определите, какие URL-адреса имеют больше всего обратных ссылок.
19. Определите, какие сайты ссылаются на вас чаще всего.
20. Определите наиболее популярный якорный текст для внешних ссылок.
21. Определите, на каких страницах больше всего внутренних ссылок.
22. Узнайте, сколько всего внутренних ссылок имеет ваш сайт.
23. Найдите и исправьте ошибки AMP.
24. Посмотрите, как Google просматривает URL.

Вы понимаете, почему я люблю GSC? Давайте разберемся с каждым вариантом использования.

1. Определите страницы с наибольшим посещаемостью.

1. Производительность щелчка.
2. Щелкните вкладку «Страница» (рядом с полем «Запросы»).
3. Измените диапазон дат на «Последние 12 месяцев».(Полный год дает вам исчерпывающий обзор вашего трафика, но вы можете изменить период времени.)
4. Убедитесь, что выбрано «Всего кликов».
5. Щелкните маленькую стрелку вниз рядом с полем «Clicks», чтобы отсортировать от большего к меньшему.

2. Определите ваши запросы с самым высоким CTR.

1. Производительность щелчка.
2. Щелкните вкладку «Запросы».
3. Измените диапазон дат на «Последние 12 месяцев». (Полный год дает вам исчерпывающий обзор вашего трафика, но вы можете изменить период времени.)
4. Убедитесь, что выбран «Средний CTR».
5. Щелкните маленькую стрелку вниз рядом с «CTR», чтобы отсортировать от большего к меньшему.

Примечание. Полезно рассматривать это вместе с «Показами» (отметьте «Общее количество показов», чтобы увидеть эту информацию рядом). Страница может иметь высокий CTR, но низкие показы, или наоборот — вы не получите полной картины без обеих точек данных.

3. Посмотрите на средний CTR.

1. Производительность щелчка.
2. Щелкните дату, чтобы настроить период времени.Выберите любой интересующий вас диапазон. (Или нажмите «Сравнить», чтобы проанализировать сразу два диапазона дат.)
3. Посмотрите на «Средний CTR».
4. Щелкните «Производительность».
5. Щелкните дату, чтобы настроить период времени. Выберите любой интересующий вас диапазон. (Или нажмите «Сравнить», чтобы проанализировать сразу два диапазона дат.)
6. Посмотрите на «Всего впечатлений».
7. Перейдите в раздел «Состояние»> «Производительность».
8. Щелкните дату, чтобы настроить период времени. Выберите любой интересующий вас диапазон.(Или нажмите «Сравнить», чтобы проанализировать сразу два диапазона дат.)
9. Посмотрите на «Средняя позиция».

4. Отслеживайте свой CTR с течением времени.

Рекомендую следить за CTR. Любое существенное изменение значимо: если оно упало, но количество показов увеличилось, вы просто занимаетесь рейтингом по большему количеству ключевых слов, поэтому средний CTR снизился. Если CTR увеличился, а количество показов уменьшилось, вы потеряли ключевые слова. Если и CTR , и показов выросли, поздравляю — вы все делаете правильно!

5.Следите за своими впечатлениями с течением времени.

По мере того, как вы создаете больше контента и оптимизируете существующие страницы, это число должно увеличиваться. (Как всегда, есть исключения — возможно, вы решили настроить таргетинг на небольшое количество ключевых слов с высокой конверсией, а не на большое количество ключевых слов со средней конверсией, сосредотачиваетесь на других каналах и т. Д.)

6. Отслеживайте среднее положение с течением времени.

Средняя позиция на макроуровне бесполезна. Большинство людей обеспокоены ростом цен, но это недальновидно.Если страница или набор страниц начинают ранжироваться по дополнительным ключевым словам, средняя позиция обычно увеличивается; в конце концов, если ваш рейтинг не равен или лучше, чем у существующих ключевых слов, ваш «средний» рейтинг будет больше.

Не обращайте особого внимания на этот показатель.

7. Определите страницы с самым высоким рейтингом.

1. Производительность щелчка.
2. Щелкните вкладку «Страница».
3. Измените диапазон дат на «Последние 28 дней». (Вам нужен актуальный и точный снимок ваших страниц.)
4. Убедитесь, что выбрано «Среднее положение».
5. Щелкните маленькую стрелку вверх рядом с полем «Положение», чтобы отсортировать от наименьшего (хорошее) до наибольшего (плохое).
6. Щелкните «Производительность».
7. Щелкните вкладку «Страница».
8. Измените диапазон дат на «Последние 28 дней». (Вам нужен актуальный и точный снимок ваших страниц.)
9. Убедитесь, что выбрано «Среднее положение».
10. Щелкните маленькую стрелку вниз рядом с полем «Position», чтобы отсортировать от самого высокого (плохого) до самого низкого (хорошего).

Поскольку вы смотрите на среднюю позицию по URL, это число является средним значением для всех позиций в рейтинге. Другими словами, если он ранжируется по двум ключевым словам, он может быть №1 для запроса с большим объемом и №43 для запроса с низким объемом, но среднее значение все равно будет 22.

Имея это в виду, не судите об успехе или неудаче страницы только по «средней позиции».

8. Определите страницы с самым низким рейтингом

Выполните те же шаги, что и для определения страниц с наивысшим рейтингом, за исключением того, что на этот раз переключите маленькую стрелку вверх рядом с «Положение» для сортировки от самого высокого (плохого) к самому маленькому (хорошо).

9. Определите повышение и понижение рейтинга.

1. Производительность щелчка.
2. Щелкните вкладку «Запрос».
3. Щелкните «Диапазон дат», чтобы изменить даты, затем выберите вкладку «Сравнить».
4. Выберите два эквивалентных периода времени, затем нажмите «Применить».

На этом этапе вы можете просмотреть данные в GSC или экспортировать их. Для более глубокого анализа настоятельно рекомендую второй вариант — он значительно облегчит вам жизнь.

Для этого щелкните стрелку вниз под заголовком «Внешний вид поиска», затем загрузите его как файл CSV или экспортируйте в Google Таблицы.

После того, как у вас есть эти данные в форме электронной таблицы, вы можете добавить столбец для разницы в позициях (Позиция за последние 28 дней — Позиция за предыдущие 28 дней), а затем отсортировать по размеру.

Если разница положительная, ваш сайт переместился вверх по этому запросу. Если отрицательный, значит, вы упали.

10. Определите ваши запросы с наибольшим трафиком.

1. Производительность щелчка.
2. Щелкните вкладку «Запрос».
3. Щелкните «Диапазон дат», чтобы выбрать период времени.
4. Убедитесь, что выбрано «Всего кликов».
5. Щелкните маленькую стрелку вниз рядом с полем «Clicks», чтобы отсортировать от большего к меньшему.

Определенно полезно знать, какие запросы приносят больше всего поискового трафика. Подумайте об оптимизации рейтинговых страниц для конверсии, периодическом обновлении их, чтобы они поддерживали свой рейтинг, о платном продвижении за ними, использовании их для ссылки на релевантные страницы с более низким рейтингом (но, как если бы не более важные), и так далее.

11. Сравните эффективность своего сайта в поиске на компьютерах, мобильных устройствах и планшетах.

1. Производительность щелчка.
2. Перейдите на вкладку «Устройства».
3. Убедитесь, что выбраны «Всего кликов», «Общее количество показов», «Средний CTR» и «Средняя позиция».
4. Сравните свою производительность на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах.

12. Сравните эффективность своего сайта в поисковой сети в разных странах.

1. Производительность щелчка.
2. Перейдите во вкладку «Страны».
3. Убедитесь, что выбраны «Всего кликов», «Общее количество показов», «Средний CTR» и «Средняя позиция».
4. Сравните свои результаты в разных странах.

13. Узнайте, сколько ваших страниц проиндексировано.

1. Начать с «Обзор».
2. Прокрутите вниз до сводной информации о покрытии индекса.
3. Посмотрите количество «Действительных страниц».

14. Узнайте, какие страницы не были проиндексированы и почему.

1. Перейдите в Обзор> Охват индекса.
2. Прокрутите вниз до поля «Подробности», чтобы узнать, какие ошибки вызывают проблемы с индексированием и как часто они возникают.
3. Дважды щелкните любой тип ошибки, чтобы просмотреть URL-адреса затронутых страниц.

15. Отслеживайте общее количество проиндексированных страниц и ошибок индексации.

1. Перейдите в Обзор> Охват индекса.
2. Убедитесь, что выбраны «Ошибка», «Действителен с предупреждениями», «Действителен» и «Исключено».

Общее количество проиндексированных страниц на вашем сайте, как правило, должно со временем увеличиваться по мере того, как вы:

• Публикуйте новые сообщения в блогах, создавайте новые целевые страницы, добавляйте дополнительные страницы сайта и т. Д.
• Исправить ошибки индексации

Если количество ошибок индексации значительно возрастает, возможно, виновато изменение шаблона вашего сайта (поскольку это повлияло сразу на большой набор страниц). Кроме того, вы могли отправить карту сайта с URL-адресами, которые Google не может сканировать (из-за директив noindex, robots.txt, страниц, защищенных паролем, и т. Д.).

Если общее количество проиндексированных страниц на вашем сайте падает без пропорционального увеличения количества ошибок, возможно, вы блокируете доступ к существующим URL.

В любом случае попытайтесь диагностировать проблему, просмотрев исключенные страницы и ища подсказки.

16. Выявление проблем с удобством использования мобильных устройств.

1. Щелкните «Удобство использования на мобильных устройствах».
2. Убедитесь, что выбрано «Ошибка».
3. Прокрутите вниз до поля «Подробности», чтобы узнать, какие ошибки вызывают проблемы с удобством использования мобильных устройств и как часто они возникают.
4. Дважды щелкните любой тип ошибки, чтобы просмотреть URL-адреса затронутых страниц.

17. Узнайте, сколько всего обратных ссылок на вашем сайте.

1. Щелкните «Ссылки».
2. Откройте отчет Самые популярные страницы, на которые ссылаются.
3. Посмотрите на поле с надписью «Всего внешних ссылок».
4. Щелкните стрелку вниз рядом с надписью «Входящие ссылки», чтобы отсортировать обратные ссылки от высших к наименьшим.

Каждая обратная ссылка является сигналом для Google, что ваш контент заслуживает доверия и полезен. В общем, чем больше обратных ссылок, тем лучше! Конечно, качество имеет значение — одна ссылка с сайта с высоким авторитетом намного ценнее, чем две ссылки с сайтов с низким авторитетом.Чтобы увидеть, какие сайты ссылаются на конкретную страницу, просто дважды щелкните этот URL-адрес в отчете.

18. Определите, какие URL-адреса имеют больше всего обратных ссылок.

1. Щелкните «Ссылки».
2. Откройте отчет Самые популярные страницы, на которые ссылаются.
3. Щелкните стрелку вниз рядом с надписью «Входящие ссылки», чтобы отсортировать обратные ссылки от высших к наименьшим.

Если вы хотите повысить рейтинг страницы, добавьте ссылку со страницы с множеством обратных ссылок. Эти обратные ссылки придают этому URL-адресу большой авторитет страницы, который затем он может передавать на другую страницу вашего сайта со ссылкой.

19. Определите, какие сайты ссылаются на вас чаще всего.

1. Щелкните «Ссылки».
2. Прокрутите вниз до «Самые популярные сайты со ссылками»> «Еще».

Знание ваших доменов, на которые чаще всего ссылаются, невероятно полезно для продвижения — я бы рекомендовал начинать с этих сайтов всякий раз, когда вы проводите кампанию по сбору ссылок. (Просто убедитесь, что вы используете такие инструменты, как Moz, SEMrush или Arel = «noopener» target = «_ blank» hrefs, чтобы сначала отфильтровать низкоуровневые.)

Они также могут быть хорошими кандидатами для маркетинговых кампаний или партнерства в социальных сетях.

20. Определите наиболее популярный якорный текст для внешних ссылок.

1. Щелкните «Ссылки».
2. Прокрутите вниз до «Верхний текст ссылки»> «Еще».

Якорный текст должен быть как можно более описательным и конкретным, а в лучшем случае включать ваше ключевое слово. Если вы обнаружите веб-сайты, ссылающиеся на ваши страницы, но использующие якорный текст, например «Щелкните здесь», «Узнайте больше», «Проверьте это» и т. Д., Рассмотрите возможность отправки электронного письма с просьбой обновить гиперссылку.

21.Определите, на каких страницах больше всего внутренних ссылок.

1. Щелкните «Ссылки».
2. Прокрутите вниз до «Самые популярные страницы»> «Еще».

Некоторые URL-адреса содержат больше входящих ссылок — это нормально. Например, если вы управляете сайтом электронной торговли, каждая страница продукта в категории «Юбки» будет иметь обратную ссылку на страницу обзора «Юбки». Это хорошо: он сообщает Google, что ваши URL верхнего уровня являются наиболее важными (что помогает им занимать более высокие позиции).

Тем не менее, сильно искаженный коэффициент распределения ссылок не идеален.Если крошечный процент ваших URL-адресов получает намного больше ссылок, чем остальные, 95% будет трудно получить поисковый трафик — вы не передаете им достаточно полномочий.

Вот как выглядит сильно искаженное распределение:

Оптимальный спред выглядит так:

Используйте данные о ссылках GSC, чтобы узнать, как распределяются ваши ссылки, и если вам нужно сосредоточиться на более плавном распределении ссылок.

22. Узнайте, сколько всего внутренних ссылок имеет ваш сайт.

1. Щелкните «Ссылки».
2. Прокрутите вниз до «Самые популярные страницы»> «Еще».
3. Посмотрите на поле с надписью «Всего внутренних ссылок».

23. Найдите и исправьте ошибки AMP.

1. Щелкните AMP.
2. Убедитесь, что выбрано «Ошибка».
3. Прокрутите вниз до поля «Подробности», чтобы узнать, какие типы проблем у вас возникают и как часто они возникают.

Google рекомендует исправлять ошибки перед просмотром страниц в категории «Действительны с предупреждениями».По умолчанию ошибки ранжируются по серьезности, частоте и тому, устранены ли вы их.

24. Посмотрите, как Google просматривает URL.

1. Щелкните по белой лупе вверху страницы.
2. Введите URL-адрес страницы. (Убедитесь, что он принадлежит ресурсу, который вы просматриваете в данный момент.)

Вот как интерпретировать результаты. Если URL находится в Google, это означает, что он проиндексирован и может появиться в поиске.

Это не означает, что будет — если он был помечен как спам, или вы удалили или временно заблокировали контент, он не появится.Google URL; если он появится, поисковики смогут его найти.

Откройте карточку покрытия индекса, чтобы узнать больше о наличии URL-адреса в Google, в том числе о том, какие карты сайта указывают на этот URL-адрес, ссылающуюся страницу, которая привела робота Googlebot на этот URL-адрес, когда робот Googlebot в последний раз сканировал этот URL-адрес, разрешили ли вы сканирование роботу Googlebot. этот URL-адрес, может ли робот Googlebot получить этот URL-адрес, запрещает ли эта страница индексирование, канонический URL-адрес, который вы установили для этой страницы, и URL-адрес, который Google выбрал в качестве канонического для этой страницы.

В разделе «Улучшения» представлена ​​информация о:

• Версия AMP этой страницы, если она существует, и любые проблемы, связанные с AMP
• Статус объявления о вакансии и / или структурированных данных рецепта

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2018 года и был обновлен для полноты.

Как местоположение может влиять на результаты поиска в Google

Поисковые системы, такие как Google, Bing или Yahoo, часто отвечают на запросы списками веб-страниц или ссылками на видео или изображения с веб-сайтов.Когда Google отвечает на запросы поисковика, он может выдавать результаты, представляющие собой списки URL-адресов, основанные на том, насколько релевантные веб-страницы, на которые он может указывать, могут относиться к запросу, отправленному поисковиком, и эти результаты могут быть ранжированы на основе определенных критериев качества этих ресурсы, и результаты поиска также могут содержать ссылки на эти ресурсы.

Эти «меры качества» часто включают такие вещи, как PageRank — показатель, который рассчитывается на основе количества ссылок, указывающих на страницу, и качества страниц, на которые ссылаются.Google, вероятно, рассматривает и другие показатели качества, и патент, выданный Google на этой неделе, дает нам возможность взглянуть на еще один показатель качества — как местоположение может играть роль в том, будут ли некоторые страницы возвращены в ответ на запрос.

Этот патент:

Понижение рейтинга поиска на основе расстояния
Изобретено: Неха Арора
Назначено Google
Патент США 9 262 541
Предоставлен 16 февраля 2016 г.
Подан: 18 октября 2013 г.

Аннотация

Способы, системы и устройства, включая компьютерные программы, закодированные на компьютерном носителе данных, для обработки результатов локального поиска.В одном аспекте способ определяет, что первый локальный документ в наборе локальных документов для результатов поиска подходит для операции понижения.

Определение основано, по меньшей мере, частично на измерении близости, основанном на местоположении пользовательского устройства и местоположении, указанном для первого локального документа.

В ответ на определение для друг друга локальных документов в наборе локальных документов определяется местоположение меры близости пользовательского устройства и местоположение, указанное для другого локального документа.Первый локальный документ понижается в своем рейтинге, когда по меньшей мере одна из мер близости указывает, что соответствующий другой локальный документ имеет указанное местоположение, которое находится в пределах порогового расстояния местоположения пользовательского устройства.

Назначение местоположения

Когда дело доходит до локального поиска, основные поисковые системы предоставляют результаты «карт» в ответ на запросы, которые имеют намерение, основанное на местоположении, связанном с ними. Поищите «Пицца» в обеденное время, и, скорее всего, вы ищете место, где можно купить пирог или хотя бы пару ломтиков.Поисковая система, показывающая вам близлежащие пиццерии, имеет смысл. Помимо обычных веб-результатов, Google может также показывать вам результаты Google Maps, основанные на местоположении и направленные на удовлетворение ситуативной потребности, которая у вас, вероятно, есть.

Но помимо тех результатов Карт, которые были вставлены в обычные веб-результаты, местоположение может влиять на другие отображаемые результаты. Когда я набираю «Парки развлечений» в поле поиска, результаты, которые я вижу, начинаются с географически более близких парков развлечений, расположенных в Сан-Диего, а затем перемещаются на север к сайтам, которые начинают упоминать места в округе Ориндж.Позже я захожу на сайт Knott’s Berry Farm, но не Диснейленда. Я тоже вижу страницу Universal Studios.

Лучшие результаты поиска по запросу «Парки развлечений» в Google

Но затем я вижу Universal Orlando во Флориде и Disneyworld также во Флориде. Интересно, те ли страницы, которые хорошо ранжируются по термину «парки развлечений». Они могут быть основаны на релевантности или оценках информационного поиска, а также на высококачественных оценках, включающих такие показатели, как PageRank. Почему нет Диснейленда в обычных результатах поиска? Мне нужно будет посмотреть, смогу ли я оценить, насколько хорошо выполняется поисковая оптимизация на этом сайте.Мне интересно, не было ли оно понижено в рейтинге среди результатов поиска на основании чего-то вроде этого патента. Почему парки развлечений Флориды занимают высокие позиции в моих результатах поиска (топ-20)?

Местное значение и повышение результатов

Патент сообщает нам, что некоторые веб-сайты имеют для них «местное значение». На основании того, что поисковая система понимает местоположение моего поискового устройства (компьютера или телефона) и расположение этих веб-сайтов, если они находятся на определенном пороговом расстоянии друг от друга, эти сайты могут считаться локально значимыми, и в патенте говорится, что они могут быть повысился в результатах поиска.

Таким образом, некоторые сайты занимают высокие позиции в результатах поиска в зависимости от релевантности и качества, а также от того, увеличиваются ли они из-за местоположения.

Понижение неусиленных сайтов с высоким рейтингом

При поиске такого запроса, как «кофейня», мы можем увидеть результаты локального поиска веб-страниц для ближайших кафе. Кто-то, ищущий кофейню, вероятно, ищет близкое место, чтобы выпить кофе и, возможно, немного еды, чтобы пойти с ним.

Но в патенте говорится, что некоторые местные результаты могут иметь очень высокие баллы независимо от местного повышения баллов, и это называется «баллом, не зависящим от местоположения».”И может быть высоким, потому что веб-сайт может быть интересен людям за пределами региона, который включает местоположение местного результата. Я упомянул, что не видел Диснейленд в поисковом запросе «Парки развлечений», но он не появился. Я ожидал этого, потому что он уникальный и довольно известный. Алгоритм поиска, который может учитывать поисковый трафик и данные журнала запросов, может очень высоко ранжировать документ для парка развлечений (например, веб-страницу). Диснейленд может иметь высокий рейтинг независимо от местоположения из-за этой популярности.

В патенте приводится еще один пример, иллюстрирующий, как можно ограничить ранжирование сайтов, которые имеют тенденцию хорошо ранжироваться по независимым от местоположения оценкам для поисковиков, которые, вероятно, ищут запросы, которые имеют высокие намерения местоположения за ними:

В качестве другого примера у энергетической компании имени Томаса Эдисона может быть очень интенсивный местный трафик в большом штате. Таким образом, алгоритм поиска, который учитывает поисковый трафик и данные журнала запросов, также будет очень высоко ранжировать документ для энергетической компании из-за огромного объема трафика на веб-страницу ее многочисленных клиентов.Тем не менее, веб-страница энергетической компании может не представлять большого интереса для пользователей, находящихся в нескольких штатах. Например, пользователь может захотеть узнать о Томасе Эдисоне, а не об энергетической компании, носящей его имя. Однако из-за большого объема трафика на веб-страницу энергетической компании эта веб-страница может иметь более высокий рейтинг, чем веб-страница о человеке, последняя из которых с большей вероятностью заинтересует пользователя, вводящего запрос «Эдисон» . »

Патент сообщает нам, что поисковик, находящийся в нескольких штатах, может получить страницы об энергетической компании, названной в честь Эдисона, может понизить рейтинг энергетической компании в рейтинге страниц, полученных им или ею из-за расстояния.В этом есть смысл — скорее всего, местный пользователь не имел намерения увидеть страницу энергетической компании.

Является ли этот подход, описанный в патенте, причиной того, что я не видел результатов поиска, когда искал «Парки развлечений», в которые входил Диснейленд?

Я должен заявить, что в начале этих результатов появляется карусель, в которую входит Диснейленд. В патенте ничего не говорится о каруселях.

Карусель в верхней части моего поиска Google по запросу «парки развлечений»

Take Aways

За некоторыми запросами стоят локальные намерения, а некоторые сайты выполняют эти локальные намерения и могут быть повышены в рейтинге в результатах поиска для удовлетворения ситуационных потребностей поисковиков, потенциально заинтересованных в их посещении.Некоторые сайты, которые могут соответствовать местным намерениям, также могут иметь высокий рейтинг в зависимости от факторов, не зависящих от местоположения, таких как то, что они хорошо известны и посещаются большим количеством людей.