Позиции сайта упали в гугл: Падают позиции сайта — что делать, если сайт теряет позиции в Яндекс и Google

08.08.2023 alexxlab

Содержание

Почему резко упала посещаемость сайта? / Хабр

Этот вопрос рано или поздно волнует практически каждого владельца сайта. К сожалению, резкое падение трафика может произойти даже у хорошо оптимизированного ресурса, содержащего оригинальный контент и не злоупотребляющего внешними ссылками. Но зачастую подобные проблемы возникают вследствие ошибок и недоработок веб-мастера или оптимизатора сайта. В этой статье мы рассмотрим основные причины резкого падения трафика на сайт.

Упали позиции в выдаче

Одной из причин сокращения трафика является проседание сайта в выдаче по значимым позициям. Ресурс становится труднее найти, вследствие чего уменьшается количество переходов из поиска. В некоторых тематиках большую часть органического трафика дают всего несколько высокочастотных запросов, находящихся в ТОПе. Проседание по этим позициям может существенно отразиться на общей посещаемости ресурса. Почему же падают позиции сайта?

Фильтры поисковых систем

Фильтр – это своеобразный штраф поискиков за нарушение правил оптимизации, в результате которого сайт серьезно понижается в выдаче. Таким образом Google и Яндекс борются со спамом и вредоносными сайтами. В основном фильтры наказывают за переоптимизацию и применение черных методов продвижения. Например, фильтр «АГС» Яндекса предназначен для борьбы с сайтами, которые продают ссылки и не несут никакой пользы для обычных пользователей. Фильтр

«Ты спамный» создан для борьбы с переоптимизированными страницами. В Google с подобной проблемой борется введенный в 2011 году алгоритм Panda.

У Яндекса также существует фильтр за накрутку поведенческого фактора и за очень длинные тексты на одной странице сайта. С точки зрения поисковых систем идеальный SEO-текст не должен превышать 2000-2500 знаков. Для молодых сайтов у Google и Яндекса есть так называемая «песочница»; смысл фильтра в том, что новый сайт (моложе 6 месяцев) не может ранжироваться лучше авторитетных старых сайтов по высокочастотным запросам. Фильтр «минус 30» от Google борется со слишком активным и агрессивным продвижением сайта.

Далеко не всегда сразу и точно удается установить, какой именно фильтр наложен и за что. Бывают ситуации, когда под фильтры попадают «белые и пушистые» с точки зрения SEO сайты. В любом случае необходимо сразу писать Платону Щукину в Яндекс.Вебмастере или в службу поддержки Google.

Трафик сайта до и после попадания под фильтр Google.

Санкции за ссылки

Любой оптимизатор знает, что с внешними ссылками нужно быть очень аккуратным. Излишнее усердие в этом вопросе обычно приносит больше вреда, чем пользы. Особенную осторожность нужно проявлять при построении ссылочного окружения молодого сайта. Небезызвестный алгоритм Google Penguin, запущенный в апреле 2012 года для борьбы со спамом во всех его проявлениях, затронул более 3% англоязычных запросов и 5% русских. В результате многие сайты пострадали, потеряв от 10 и более позиций в выдаче. О том, как правильно строить ссылочное продвижение сайта, читайте в статье: «Использование внешних ссылок в продвижении сайтов – главный фактор для выхода в ТОП-10».

Снятие ссылок

При переходе из одной SEO-компанию в другую арендованные ссылки зачастую снимаются, что моментально и довольно существенно сказывается на позициях сайта. Это в свою очередь вызывает явление, известное как «мигание» ссылок — частое снятие или замена ссылок, которое негативно отражается на продвижении ресурса.

Дубли страниц

Наличие дублей снижает позиции сайта, т.к. вместо продвигаемой станицы в выдаче может оказаться ее дубль. Дубли могут появляться вследствие неправильной работы CMS, так же их могут образовывать, например, страницы «версии для печати» или страницы с идентификаторами сессии и т.д. Подобные страницы сайта нужно обязательно закрывать от индексации в файле robots.txt.

Неоригинальный контент

Для Яндекса большим авторитетом обладает первоисточник информации, и такие сайты в выдаче ранжируются выше. Поэтому мы своим клиентам рекомендуем размещать оригинальный контент или хотя бы качественный рерайт.

При этом все новые тексты необходимо добавлять в специальный сервис Яндекса, тем самым указывая поисковику на первоисточник информации. В какой-то степени это также поможет защитить контент сайта от воровства. Читайте: «Как создать правильный контент для поискового продвижения и попасть на 100% в точку».

Медленная работа сервера

Пользователям не нравится, если сайт медленно загружается или происходят частые сбои при его работе, это повышает коэффициент отказов. Данный параметр так же учитывается поисковыми системами и негативно сказывается на ранжировании сайта.

Изменения на сайте

Любые изменения на продвигаемом сайте необходимо согласовывать с оптимизатором. Чаще всего вред наносят:

Изменение (url) без перенаправления на новый сайт, иными словами — битые ссылки;
Смена дизайна;
Смена CMS;
Изменения файла robot.txt, приводящие к появлению страниц с ошибкой;
Изменение значительных объемов контента на сайте;
Наличие большого количества недоступных файлов, иллюстраций, ссылок, которые отдают 404-ошибку.

Необходимо поддерживать постоянную работоспособность и доступность всех файлов на сайте.
Сбои в работе процессов выгрузки каталогов из 1С и других учетных систем на сайт. Иногда поисковый робот заходит именно в тот момент, когда произошел какой-то сбой, каталог (некоторые параметры товаров, сами товары, иерархическая структура) выгрузился не до конца или вообще не выгрузился. Подобные случаи очень негативно сказываются на позициях сайта в выдаче.

Доступность сайта

Для поисковых систем работоспособность сайта имеет определяющее значение, и если в момент индексации поисковый робот не может зайти на сайт дольше 24 часов, скорее всего, потери позиций в выдаче не избежать, особенно по топовым и высокочастотным запросам. Желательно поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности, а так же не забывать вовремя продлевать срок регистрации домена, иначе можно моментально потерять нажитые годами позиции.

Провайдер

Провайдер – это организация, предоставляющая доступ в интернет. По жалобе провайдера на нелегальный контент доступ к сайту может быть ограничен или заблокирован. Такая ситуация особенно распространена для торрентов, сайтов с фильмами и музыкой, но может произойти с любым сайтом при подозрении на пиратство.

Сезонность

В некоторых сферах бизнеса на посещаемость сайта большое влияние оказывает сезонность, речь идет о так называемом сезонном трафике. Вопреки народной мудрости, лыжи и санки все же гораздо больше востребованы зимой, а кондиционеры – летом. Даже некоторые запросы имеют явную сезонную направленность, например, подледная рыбалка. Поэтому не стоит удивляться изменениям в объемах трафика с приходом нового времени года.

На графике четко видно, как запрос «елки» набирает оборот в октябре и достигает пика к декабрю.

Вирусы

Не секрет, что поисковые системы ограничивают доступ к сайтам, которые не внушают доверия, содержат вирусы или большое количество рекламы (кликандеров, попандеров и т. д.). Поэтому не забывайте проверять сайт на вирусы и не злоупотребляйте рекламой.

В заключение

В этой статье описаны основные моменты, из-за которых может произойти резкое падение трафика. Но каждый конкретный случай индивидуален, и чтобы избежать подобных проблем, регулярно отслеживайте трафик на сайт при помощи системы Google Analytics или Яндекс.Метрик, мониторьте позиции в выдаче, следуйте рекомендациям поисковых систем и следите за обновлением их алгоритмов.

Автор заглавного фото Glassholic.

Почему по запросу «а» упали позиции?

Мы не меряем позиции позапросно, а смотрим трафик по сайту в целом. Если запрос упал, нужно рассмотреть, что он вам давал. Нет прямой зависимости ваших продаж от одного поискового запроса, если в этой сфере есть трафик. Вашим клиентам нужно несколько точек касания с брендом для принятия решения об отправки заявки либо действия в виде звонка.

Поэтому ответить однозначно, почему упали позиции сайта, нельзя.

Статистика поисковой системы Google говорит, что 40% поисковых запросов от пользователей вводится всего один раз в жизни. Если говорить про мобильный трафик, то 20% поисковых запросов вводится при помощи голоса. Наша задача состоит в том, чтобы каждая посадочная страница отвечала на вопрос потенциального клиента. Также мы обращаем внимание на страницы входа и выхода, среднее время, показатель отказов и глубину просмотра. Если у вас качественный сайт, то каждая посадочная страница должна быть приведена в порядок. И когда упали позиции сайта в Google или другой поисковой системе, можно обратить внимание на этот момент.

В целом, позиции сайта по определенному запросу могут падать по нескольким причинам. Во-первых, сайт мог попасть под фильтр и снизить позиции по запросу. Во-вторых, конкуренты сработали быстрее. Третьей причиной падения позиций могут быть изменения алгоритма поисковых систем. Например, отсутствие мобильной версии может существенно сказываться на поведении пользователя на сайте и привести к падению позиций. Последней причиной может являться недостаточно широкое семантическое ядро. Читайте подробнее о сборе семантического ядра.

Примечание Андрея Гусарова:

Мы ведем статистику всех клиентов, которые по каким-то причинам не продвигаются в нашей компании. В среднем, компании теряют 45% видимости от продвигаемых запросов (вне зависимости от того отказ это от продвижения или смена подрядчика). Возвратность клиентов в компанию составляет сейчас 75%, и все по причине того, что резко упали позиции сайта в Яндекс или Google. На скриншоте пример того, как клиент проводил внешний аудит и сменил нашу компанию в качестве подрядчика. При заключении договора просим уточнять вас методы продвижения, и какое количество часов будут уделять вашему проекту ежемесячно.

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Беларусь
Россия
Другие

ОГО, НИЧЕГО СЕБЕ!

Кажется, вы, пока скроллили сайт, случайно наткнулись на секретный пиксель! Для вас это уникальная возможность получить скидку в 7% на любой наш тариф по продвижению сайта. Воспользуйтесь им сейчас, во второй раз вряд ли получится!

Беларусь
Россия
Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Ваш рейтинг упал – 10 вещей, которые нужно сделать прямо сейчас

Это ужасная SEO-история – ваш рейтинг упал.

Может быть, это всего лишь несколько страниц с высоким рейтингом, а может быть, это резкое падение по всем направлениям.

Но в любом случае ваш рейтинг упал, а трафик упал.

Чем ты сейчас занимаешься?

Колебания неизбежны (в конце концов, как напоминает нам Google, они делают обновления каждый день), но это никогда не бывает хорошей новостью, когда ваш поисковый рейтинг начинает двигаться в неправильном направлении.

Если вы видите, что ваш рейтинг падает — либо когда вы проверяете поисковую выдачу, либо консоль поиска, либо какое-либо другое программное обеспечение для мониторинга рейтинга — не паникуйте.

Упреждающее и внимательное устранение неполадок может помочь сохранить ваш рейтинг и заставить двигаться стрелку в правильном направлении.

Этот 10-этапный процесс поможет вам определить источник любых проблем, чтобы вы могли решить их и вернуть SEO в нужное русло.

Шаг 1: Начните с основ

При развертывании и мониторинге эффективности ключевых слов может быть слишком легко сосредоточиться на продвинутых стратегиях, недооценивая важность SEO-азбуки на странице.

Зачем зацикливаться на соотношении анкорного текста, скорости ссылок или оптимизации цитирования, если решение проблемы ранжирования можно легко решить прямо на вашем сайте?

Какой код состояния возвращают ваши страницы? Они возвращают код состояния 200?

Коды состояния серии 200 указывают на то, что ваш сайт успешно обменивается данными.

Стандартный код состояния 200 OK указывает на успешный HTTP-запрос.

Используйте бесплатный инструмент, например средство проверки кода состояния HTTP, чтобы убедиться, что ваш сайт возвращает успешный запрос.

В противном случае вы можете устранить неполадки на основе кода состояния сбоя, например 404 (страница не найдена) или 410 (страница удалена без возможности восстановления).

Могут ли боты сканировать ваш сайт?

Robots.txt — это текстовый файл в каталоге верхнего уровня вашего веб-сервера, который указывает ботам, как взаимодействовать с вашим сайтом.

Внутри файла вы можете установить включения и исключения на свое усмотрение; например, запретить ботам сканировать сайт разработки или индексировать повторяющиеся страницы.

Вы случайно установили слишком жесткие ограничения, не позволив поисковым роботам сканировать ни одну из ваших главных страниц?

Дважды проверьте файл robots.txt с помощью бесплатного инструмента Google для тестирования роботов. Если вы обнаружите что-то неладное, загрузите на сервер более строгий файл.

Шаг 2. Ознакомьтесь с основами SEO

Основы SEO не гарантируют вам первое место, но они гарантируют, что вы сможете конкурировать в игре.

Теги заголовков могут не быть фактором ранжирования поисковой системы, но они все же имеют влияние.

Убедитесь, что такие основы, как теги заголовков, метаописания и заголовки, не сдерживают ваш рейтинг.

Оптимизированы ли заголовок главной страницы и метатеги, правильно ли они отображаются в результатах поиска?

Тег заголовка вашей домашней страницы представляет собой огромную, но простую возможность сообщить поисковым роботам, о чем ваша страница.

Если он универсален или не работает должным образом, это может повлиять на ваш рейтинг.

Хотя сопутствующее мета-описание не влияет напрямую на SEO, релевантное, убедительное мета может повысить рейтинг кликов.

Вы можете настроить заголовок и метатеги в разделе заголовка HTML вашего сайта. Если ваш сайт работает на WordPress, установите бесплатный плагин, такой как Yoast SEO или All in One SEO Pack, чтобы легко управлять заголовками и тегами на вашем сайте.

Есть ли на вашей домашней странице оптимизированный тег h2?

В дополнение к информации, которую вы предоставляете в теге заголовка, основной заголовок позволяет пользователям узнать основную цель страницы. Однако, если он не содержится в теге h2, поисковые роботы не смогут отличить его от остального контента на странице.

Проверьте код вашего сайта, чтобы убедиться, что на каждой странице используется один релевантный h2.

Вы будете удивлены, как часто падение рейтинга вызвано одним (или несколькими) из этих основных элементов.

Устраните проблему, и производительность поиска улучшится.

Шаг 3: проверьте наличие обновлений алгоритма Google

Теперь, когда алгоритм ссылок Penguin и алгоритм качества Panda являются частью основного алгоритма Google и обновляются в режиме реального времени, вы всегда должны быть в курсе того, как небольшие изменения могут повлиять ваши рейтинги.

Ежедневно обновляются десятки алгоритмов!

Загляните на новостные сайты SEO и подпишитесь на влиятельных лиц, таких как Дэнни Гудвин, Барри Шварц и Гэри Иллис из Google, чтобы быть в курсе последних событий.

Еще одно отличное место для получения информации — поиск в Twitter.

Если вы видите панику других веб-мастеров, это верный признак того, что что-то было изменено.

Если вы делаете все правильно — продумываете подробный контент, чистый и интуитивно понятный макет сайта, быстрое время загрузки — не беспокойтесь о колебаниях рейтинга из-за обновлений алгоритма.

Вы все делаете правильно и будете вознаграждены в долгосрочной перспективе.

Шаг 4. Проверьте Google Search Console

Какими бы непрозрачными ни были алгоритмы, Google ясно дает понять, чего они ожидают от веб-сайта.

Следуйте его указаниям и действуйте в соответствии с его отзывами для повышения эффективности поиска.

Google Search Console — это бесплатная служба, предоставляемая Google, которая помогает вам отслеживать, поддерживать и оптимизировать видимость вашего сайта в результатах поиска.

Проверьте GSC на наличие ошибок сканирования, которые мешают индексации или видимости вашего сайта.

Вы видите ошибки DNS, ошибки сервера или ошибки URL?

Перейдите к отчету о покрытии индексов, чтобы узнать, есть ли какие-либо проблемы.

С помощью Google Search Console вы можете отправить XML-карту сайта, отражающую структуру вашего сайта.

После загрузки проверьте, нет ли расхождений между количеством отправленных URL-адресов и количеством URL-адресов, проиндексированных Google.

Если цифры не совпадают, возможно, важные страницы блокируются от поисковых ботов.

Просканируйте свой сайт с помощью программного обеспечения для сканирования, такого как Screaming Frog, которое выявит проблему.

Вы также можете проверить отдельные URL-адреса в Search Console, что позволит вам увидеть, есть ли на отдельных страницах ошибки или проблемы, которые необходимо исправить.

В настройках Search Console обязательно установите флажок Включить уведомления по электронной почте , чтобы вы были быстро предупреждены о любых серьезных проблемах, но сделайте привычкой регулярно проверять Google Search Console.

Шаг 5: Проверьте Google Analytics

Google Analytics показывает, есть ли падение трафика или пользовательских показателей, таких как время на странице, количество страниц за сеанс или показатель отказов.

Вносили ли вы какие-либо изменения в содержание, дизайн или функциональность сайта, которые совпадали?

Если это так, отмена изменений или изменение направления может помочь восстановить трафик.

Google Analytics — это кладезь информации о том, как люди находят ваш сайт, как они ведут себя на вашем сайте и какие болевые точки заставляют их уйти до завершения действия.

Чтобы получить еще больше информации, сегментируйте свою аудиторию по мобильным и настольным браузерам, поскольку у них разные намерения и взаимодействие с вашим сайтом.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с 6 способами использования Google Analytics, о которых вы даже не подозревали.

Шаг 6. Проверка содержимого

Качество содержимого никогда не было так важно.

Является ли ваш контент уникальным, богатым и интересным? Или это дублирование, тонкость и низкая стоимость?

Это может сильно повлиять на рейтинг.

Ваши конкуренты отвечают на больше вопросов или отвечают на них лучше?

Может быть полезно посмотреть, что конкуренты делают лучше вас, и избегать тактики, которую используют худшие конкуренты.

Пользователи не подключаются к плохому контенту.

Хотя ценность контента в основном субъективна, есть несколько показателей, на которые можно ссылаться.

Например, если пользователи недолго остаются на странице или покидают сайт, не переходя глубже, это указывает на то, что контент не подключается.

В дополнение к ручному анализу содержимого вашего сайта, Copyscape и Siteliner являются полезными инструментами для проверки подлинности вашего сайта.

Если отмечены какие-либо проблемы с внутренним или внешним дублирующимся содержимым, вы можете исправить их, переписав или расширив содержимое.

Готовы вывести свой контент на новый уровень? Ознакомьтесь с 17 советами и рекомендациями по улучшению вашего контента.

Шаг 7. Проверка скорости сайта

Ваш сайт загружается более трех секунд? Если да, то вы уже отстали.

Скорость важна и является фактором ранжирования на мобильных устройствах.

Бесплатные инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, сообщают вам, насколько быстро работает ваша страница, и дают действенные рекомендации по сокращению времени загрузки.

В Search Console также есть отчет Core Web Vitals, где вы можете увидеть такие показатели, как «Максимальная содержательная отрисовка» и «Задержка первого ввода».

Даже невероятно быстрые сайты могут подняться на новый уровень с такими оптимизациями, как использование кэширования браузера, минимизация кода, оптимизация изображений и включение сжатия ресурсов:

Узнайте больше о том, как повысить скорость страницы для увеличения трафика и конверсий.

Шаг 8: Check Mobile

Сейчас Google почти полностью ориентирован на мобильные устройства.

Отсутствие хорошего мобильного опыта непростительно.

Не каждый элемент или функция, которые работают на настольных компьютерах, имеют смысл для мобильных устройств, и вы не хотите отталкивать пользователей неуклюжим, медленным или сложным сайтом.

Чтобы узнать, может ли совместимость с мобильными устройствами повлиять на ваш рейтинг, проведите бесплатный тест Google для мобильных устройств.

Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, этот инструмент предоставит рекомендации, например, удаление назойливых всплывающих окон, исправление или удаление невоспроизводимого контента, среди прочего.

Вы также можете просмотреть отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console.

Вот Как добиться успеха на мобильных устройствах.

Шаг 9. Проверка профиля обратных ссылок

Обратные ссылки — это экземпляры другого сайта, ссылающегося на страницу вашего сайта.

Обратные ссылки важны, потому что они доказывают поисковым системам, что ваш сайт важен; что он говорит что-то ценное и ему доверяют другие.

Если у вас небольшой профиль обратных ссылок, Google может счесть вас менее надежным, чем другие сайты с лучшими ссылками.

С другой стороны, если у вас много ссылок, всего несколько ссылок с авторитетных сайтов или тонны ссылок со спам-сайтов, это может повредить вашей позиции в рейтинге.

Когда ваш рейтинг падает, всегда имеет смысл проверить ваш профиль обратных ссылок , чтобы убедиться, что все в порядке.

Такие инструменты, как Ahrefs, Majestic, Moz и SEMrush, могут показать вам, какие сайты ссылаются на вас, на какие страницы они ссылаются и какой якорный текст используется.

Они также пытаются дать представление о том, насколько авторитетным является домен ссылок, на основе его собственных показателей ссылок.

Если вы видите тонкий профиль обратных ссылок, работайте над его созданием с помощью проверенных стратегий построения ссылок — ознакомьтесь с рекомендациями в разделе Стратегия построения ссылок, советы и методы, которые работают.

Спам-профиль обратной ссылки? Прочтите, как найти неестественные ссылки на ваш сайт и что с ними делать.

Шаг 10. Проверьте список ключевых слов

Если вы отслеживаете неправильные ключевые слова, имеет ли значение падение вашего рейтинга?

Например, вы управляете агентством цифрового маркетинга, но прекратили предоставлять услуги графического дизайна и удалили страницу этой услуги со своего сайта.

Вы, естественно, попадетесь на это ключевое слово, и это нормально.

Однако, если вы начинаете снижаться по основным ключевым словам, которые привлекают трафик и потенциальных клиентов, необходимо вмешательство.

Для правильных ключевых слов должны быть отмечены все следующие поля:

Наиболее часто запрашиваемые вашей целевой аудиторией.
Самый реалистичный для ранжирования на первой странице.
Скорее всего, приведет к конверсии.

Целевые ключевые слова, которые имеют смысл сегодня, могут не иметь смысла, когда вы начинали кампанию, поэтому периодически проводите повторную оценку.

Если вы не будете активно добавлять или удалять отслеживаемые ключевые слова, это может стать эхо-камерой, которая отвлечет вас от истинного успеха в ранжировании.

Если у вас есть ключевое слово с высокой ценностью, по которому вы попали на первую страницу, но его нет в вашем программном обеспечении для создания отчетов, вы упускаете возможность оптимизировать и занять верхнюю позицию по этому запросу.

Откажитесь от ключевых слов, которые нереалистичны или не приведут к конверсиям.

Они не делают вам никаких одолжений и могут омрачить реальную картину вашей поисковой эффективности.

Вместо этого стратегически отслеживайте ключевые слова с высокой ценностью, над которыми вы можете доминировать с помощью небольших оптимизаций на странице, таких как написание нового целевого контента или настройка заголовков, метатегов и h2.

Заключение

Если рейтинг вашего сайта упал, вы можете изменить эту тенденцию с помощью небольшой и простой оптимизации.

Иногда простая оптимизация может отличить хорошую страницу от отличной.

Выполните следующие 10 шагов, и вы, вероятно, будете предупреждены о проблемах, которые можно исправить на месте.

Следите за рейтингом и наблюдайте, как он со временем восстанавливается.

Дополнительные ресурсы:

5 проверенных способов повысить свой рейтинг в Google
11 SEO-советов и приемов для улучшения индексации
10 важных SEO-тенденций 2021 года, о которых вам нужно знать

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, декабрь 2020 г.

Категория SEO

Резкое падение рейтинга в Google — контрольный список аудита

«Рейтинг в Google резко упал! Что? Нет!» Испытывали ли вы это чувство паники и растерянности после того, как проснулись однажды утром, сделали первый глоток кофе и вошли в свой любимый трекер рейтинга, такой как Ahrefs (или один из нескольких бесплатных альтернатив Ahrefs ) только для того, чтобы заметить, что одна или несколько ваших веб-страниц сильно пострадали в результатах поиска Google?

Возможно, вы не проверяли свой рейтинг несколько недель или месяцев и заметили, что ваш органический поисковый трафик мертв (некоторое время назад вы упали с обрыва). Мы полностью понимаем это чувство — вы только что узнали (вероятно, впервые в своей карьере SEO), что ваш рейтинг в Google резко упал, и теперь вы не знаете, что делать дальше.

Не бойся! Наше руководство о том, как справиться с падением рейтинга Google SERP, научит вас, как решать ключевые проблемы с целостной точки зрения, и даст советы по SEO о том, как улучшить свой собственный веб-сайт, чтобы защититься от штрафов Google в будущем. Прочитав эту статью (которая основана на нашем обширном опыте работы с рейтингами Google, упавшими из-за штрафов Google), вы поймете, что всегда есть способ диагностировать проблему и убедиться, что с хорошо составленным планом вы можете верните рейтинг вашего сайта, потерянные обратные ссылки и органический трафик в форму.

Имейте в виду, что, хотя мы считаем себя экспертами в области SEO, мы не утверждаем, что точно понимаем, как работают алгоритмы Google или обновления Google. Мы просто предлагаем наш лучший совет о том, как справиться с падением рейтинга страницы результатов поисковой системы Google.

Сказав это, давайте продолжим руководство.

Возможность улучшить свой сайт

Почти каждый владелец серьезного веб-сайта рано или поздно столкнется с санкциями Google. Это наказание будет либо автоматически наложено поисковыми роботами (т.

Обновления алгоритма Google выпускаются регулярно. Для повседневного SEO-специалиста, не говоря уже о том, кто не разбирается в отрасли, не так просто отслеживать все изменения в методологии ранжирования и то, как эти изменения положительно или отрицательно влияют на веб-сайты (кроме публично заявленных общих целей). представителем Google). В блогосфере / новостных сайтах SEO всегда много дискуссий / дебатов, когда выходят большие новые обновления Google, а веб-сайты веб-мастеров, ссылающиеся на сайты (обычно сайты со спамом), забиваются слева и справа на страницах результатов поисковой системы.

Предполагая, что временное резкое падение рейтинга Google не нанесет слишком большого вреда вам или вашей организации, падение вашего рейтинга Google можно рассматривать как конструктивную возможность узнать больше об отрасли и способах повышения безопасности вашей цифровой маркетинговые активы, чтобы вернуть рейтинг вашего сайта в надлежащую форму.

Алгоритмы Google, которые инструктируют сканеры поисковых систем о том, как анализировать контент сайтов, имеют список, казалось бы, бесчисленных переменных, на которых он основывает работоспособность сайта (которые уточняются с помощью регулярного обновления алгоритма Google). Если вы внезапно упадете в рейтинге Google, вам доступны отличные отправные точки и простые инструменты SEO. Если вы начнете искать в правильных местах, «невозможная» задача восстановления вашего рейтинга в Google может оказаться не такой сложной, как вы думаете.

Мы собираемся обсудить важные аспекты здоровья/безопасности всего веб-сайта, такие как оптимизация на странице, построение ссылок (входящие и внешние ссылки), потерянные обратные ссылки, контент сайта, негативные SEO-атаки,

Теперь давайте погрузитесь в наши любимые вещи для аудита после того, как ваш сайт(-а) испытал падение рейтинга:

Действия, выполняемые вручную

У Google есть рекомендации , которым веб-мастера должны следовать, чтобы их сайты оставались здоровыми и продвигались в поисковой выдаче. Иногда эти веб-мастера делают вещи, которые Google считает хитрыми (например, пытаются манипулировать своим рейтингом Google), и URL-адрес веб-сайта попадает в рейтинг Google.

Преимущество проверки наличия ручного штрафа заключается в том, что это очень просто диагностировать, поскольку Google предоставляет вам веб-портал, который поможет решить проблему.

Все, что вам нужно сделать, это проверить Google Search Console и перейти на вкладку Безопасность и действия вручную.

Здесь вы хотите увидеть сообщение «Проблем не обнаружено».

Если вы оказались одним из несчастных людей, затронутых ручным действием, перечисленным в Google Search Console, то оно будет читаться по-разному в зависимости от того, что именно на вашем сайте Google определяет как нарушающее правила их общего руководства для веб-мастеров или правила Google. обновление алгоритма. Это может варьироваться от использования неестественных ссылок (например, спам, созданный пользователями, спам-ссылки, чрезмерно оптимизированные якоря) до слишком большого количества дублированного контента сайта.

Чтобы просмотреть полный список ручных действий, нажмите здесь .

Хорошей новостью является то, что Google сам покажет вам, как решить проблему и исправить ваш собственный сайт. Однако вам не гарантируются сроки, когда ваш сайт полностью восстановится после падения рейтинга в результатах поиска.

Если вы закончите с ручным действием, вероятно, стоит переосмыслить то, как вы делаете SEO, сосредоточиться на передовых методах и играть в игру немного безопаснее / умнее.

Ознакомьтесь с нашими сервисами обратных ссылок (нам доверяют более 1000 брендов)

Обновления алгоритмов

Время от времени Google будет выпускать обновление основного алгоритма, которое действительно встряхивает поисковую выдачу и обновляет то, что Google хочет видеть сайты с высоким рейтингом есть (или не есть) в результатах поиска. Это может привести к резкому падению рейтинга в Google.

Их легко проверить, но для точного определения того, что происходит с вашим сайтом после обновления алгоритма, требуется немного исследований (и это настоящая проверка навыков поисковой оптимизации).

Мой любимый инструмент для проверки реальных обновлений алгоритма или общей волатильности поисковой выдачи — Algoroo. Но проверка новостей Google на наличие таких терминов, как «обновление алгоритма Google», также даст результаты.

Также полезно быть в заслуживающих доверия группах SEO или на форумах цифрового маркетинга, где люди обсуждают обновления поисковой системы Google, рассказывают о случаях падения их собственного рейтинга в поисковых системах и предлагают возможные решения для решения любых проблем.

Обмен идеями друг с другом в таком месте, как Круглый стол SEO (группа Facebook нашего агентства цифрового маркетинга) — это более быстрый способ диагностировать/решить проблему со штрафами Google, чем просто самостоятельно прочесывать страницы результатов поисковой системы в попытке найти статью, которой вы доверяете. Несколько человек, которых мы проверили, будут обсуждать ниши и другие переменные, затронутые в последних обновлениях рейтинга Google.

Как и в случае с ручными действиями, вы всегда можете восстановиться после падения рейтинга Google, вызванного автоматическим обновлением алгоритма, после правильной диагностики и устранения проблемы. Однако для оценки проблемы и поиска возможных решений может потребоваться значительно больше времени. Это связано с тем, что Google Search Console может не обязательно указывать, что вы получили штраф от Google.

Google Search Console обычно зарезервирована для веб-мастеров, чтобы проверить ручные санкции, в которых любые решения, которые вы принимаете, должны быть проверены кем-то, работающим на Google, прежде чем ваш сайт сможет восстановиться в результатах поиска.

Алгоритмические пощечины поисковых роботов Google (которые руководствуются последним обновлением алгоритма) происходят за вашей спиной, когда вы не обращаете внимания. Вы не можете просто проверить консоль поиска Google для четкого решения. Итак, как узнать, есть ли у вас алгоритмическая пощечина? Вы должны регулярно проверять свой рейтинг и трафик веб-сайта (с помощью Google Analytics или другого инструмента SEO), чтобы увидеть, не произошли ли какие-либо внезапные изменения в органическом трафике, потерянных обратных ссылках, рейтинге ключевых слов или рейтинге ваших страниц в Google.

Если вы заметили, что ваш поисковый трафик неожиданно резко падает и становится ровной линией в течение нескольких дней или недель, есть большая вероятность, что вы получите один или несколько штрафов.

Вы должны оценить, как ваш(е) сайт(ы) ведут себя неправильно в связи с последними обновлениями алгоритма, внести коррективы и подождать, пока следующий поисковый робот Google не вернется и снова проверит ваш сайт. Хорошей новостью является то, что если вы внесли приемлемые изменения, ваш штраф Google будет автоматически снят, и ваш сайт, надеюсь, начнет восстанавливать часть потерянного органического трафика и SEO-рейтинга.

Когда мы чувствуем, что алгоритмический штраф существует, одним из первых аспектов целевого сайта, который мы рассматриваем, является его структура и содержание:

Структура и содержание сайта

Время от времени вы можете беспокоиться о своем содержании, внешний вид вашего сайта, структуру URL-адреса, схему или другие факторы на странице.

Каждый раз, когда вы меняете эти вещи, вы меняете способ сканирования и понимания вашего сайта ботами поисковых систем Google. Спросите себя:

Изменил ли я способ настройки структуры сайта?
Изменил ли я внутренние URL-адреса страниц, теги заголовков, метаописания и т. д.?
Вносил ли я изменения в содержание сайта, которые могут повлиять на такие вещи, как плотность нишевых ключевых слов или актуальность?

Эти факторы могут оказать серьезное влияние на то, как Google ранжирует ваш сайт в результатах поиска, поскольку они являются одними из наиболее важных факторов для SEO на странице . Если вы внесли хорошие изменения в свой портфель ссылающихся веб-сайтов, вы можете ожидать положительного отклика вашего рейтинга в поисковых системах. Однако плохие изменения (например, мета-описания, заполненные ключевыми словами) могут привести к обратному эффекту, и вы можете столкнуться с падением рейтинга.

В зависимости от того, что вы сделали со своим сайтом, вы можете просто временно упасть в рейтинге и вернуться естественным образом (если вы все сделали правильно). По этой причине стоит подождать, пока ваш рейтинг в результатах поиска установится в течение следующих нескольких недель, прежде чем волноваться и возвращать свой сайт к тому состоянию, в котором он был до падения рейтинга.

Взломанные сайты

Итак, ваш сайт стал пустым, ваш рейтинг в Google резко упал, а заголовок вашего сайта теперь гласит: «PwnD by MasterHx69».69».

Или, может быть, они были менее очевидны, и вы только что заметили случайный IP-адрес, копающийся вокруг вашего сайта. В любом случае, вы можете быть уверены, что хакеры, которые могут быть или не быть экспертами в области SEO, ничего хорошего не замышляют. В будущем вам нужно немного улучшить свою игру в области безопасности.

Эти простые исправления безопасности могут варьироваться от установки правильных плагинов до обеспечения надежного и уникального имени пользователя и пароля.

Если ваш сайт был взломан, все, что вам нужно сделать, это установить файл резервной копии вашего сайта и сменить пароль. У вашего хостинг-провайдера обычно есть копия для вас (в зависимости от хоста они иногда взимают небольшую плату).

Это отменит любые изменения, которые могли быть сделаны хакерами и которые могли привести к падению вашего рейтинга. Если у вас/вашего хоста не было резервной копии вашего сайта, вам нужно будет искать эти изменения самостоятельно.

Вы также можете периодически проверять консоль поиска Google, так как у них есть раздел на вкладке Безопасность и ручные действия -> Проблемы безопасности, в котором вы найдете подробную информацию о вредоносных действиях, происходящих на вашем веб-сайте, о которых вы можете не знать.

Без индекса

Есть несколько способов побудить поисковые системы игнорировать веб-сайт, и это стоит проверить, так как это может быстро исправить падение вашего рейтинга в Google, если они были сделаны случайно.

В WordPress есть возможность сделать это, и хорошее руководство по аудиту этих настроек можно найти здесь . Он также рассматривает ваши настройки Yoast (если вы используете этот плагин).

Есть также несколько плагинов, которые вы можете использовать для проверки статуса страницы.0025 скачал здесь.

Обновления WordPress

Возможно, WordPress только что обновился до последней версии, или вы обновили WordPress, 13 плагинов и 3 темы одновременно. Затем вы идете проверять свой сайт, и это буквально беспорядок.

Идея заключается в том, чтобы WordPress работал слаженно со всем, что вы к нему подключаете, однако реальность такова, что все эти движущиеся части созданы разными разработчиками, и они не всегда идеально работают вместе.

Если вы обновляете сразу много вещей и сталкиваетесь с проблемой, из-за которой ваш рейтинг в результатах поиска начинает сокращаться, вероятно, лучше всего зайти и деактивировать каждый плагин, который вы активировали, и переустановить каждый из них, одновременно проверяя, работает ли ваш сайт. правильно.

В конце концов, вы найдете виновника, который вредит вашему сайту и ранжированию.

Не уверены в обратных ссылках? Наша служба MLB покрыла вас

Потеря обратных ссылок

Возможно, год назад у вашего сайта была потрясающая пресса, но сегодня эти сайты решили, что вы больше не актуальны. Теперь они убрали вашу ссылку или переместили ее далеко на внутреннюю страницу.

Хотя потеря ссылок естественна (именно поэтому мы всегда проповедуем непрерывное наращивание ссылок), и мы не думаем, что вы потеряете все преимущества потерянной ссылки, потеря обратных ссылок все равно может повредить вашему рейтингу и органическому поисковому трафику, если вы тоже проиграете. многие, которые поддерживали сайт в поисковых системах.

Google хочет видеть работоспособный сайт, о котором постоянно говорят (ссылаются) и который находят пользователи. По сути, ему нужно знать, что сайт актуален и достаточно популярен для показа в поисковой выдаче. Сколько ссылок в день или в месяц вы добавляли?

Вы можете использовать инструмент аудита обратных ссылок, такой как Ahrefs (или альтернатива Ahrefs ), чтобы выяснить, не потеряли ли вы недавно некоторые ссылки, которые оказывали влияние на рейтинг вашего сайта.

Что-то еще, что следует учитывать, это 301 и другие типы перенаправлений, которые, возможно, были сломаны или просто перестали правильно перенаправлять. Это также может повлиять на ваш рейтинг, и на это стоит обратить внимание, если вы когда-либо делали перенаправление на рассматриваемый сайт.

Вы недавно дезавуировали кучу ссылок через Google Search Console? Вы могли случайно принять ссылку, которая давала вам силу, за спам. Мы рекомендуем выполнять дезавуирование только в крайнем случае — и только если вы понимаете что делает обратную ссылку хорошей прежде чем создавать файл отклонения самостоятельно.

Чрезмерная оптимизация анкорного текста

Посмотрите в Ahrefs вкладку «Анкоры» и убедитесь, что профиль анкора выглядит красиво и естественно. Обычно мы хотим видеть больше брендовых, голых и универсальных анкоров, чем денежных анкоров. Якорный профиль со слишком очевидным языком поисковых намерений покупателя выглядит неестественно. Разумное использование анкорного текста является частью создания сильного ссылочного профиля.

Убедитесь, что якоря не перегружены ключевыми словами, когда вы занимаетесь линкбилдингом. Заманчиво хотеть улучшить рейтинг ключевых слов, пытаясь ранжироваться по как можно большему количеству ключевых слов. Анкоры должны сочетаться довольно естественно, а чрезмерно оптимизированные анкоры (особенно с денежным выражением) — это простой способ для Google определить, пытается ли кто-то обмануть их систему ранжирования. Это также, кажется, становится все более важным с течением времени.

Если вы видите падение рейтинга и чувствуете, что виноваты чрезмерно оптимизированные анкоры, мы рекомендуем использовать более фирменные, голые, случайные и длинные анкоры, чтобы разбавить ваш профиль анкоров. Это довольно просто сделать, если вам 9 лет.0025 покупка обратных ссылок но со временем это можно сделать и естественным путем.

Спам-ссылки

Еще одна вещь, которую вы можете проверить с помощью такого инструмента, как Ahrefs, — спам-ссылки. Эти ссылки могут принимать различные формы (например, ссылки, созданные при выполнении оттока и сжигания SEO ), и иногда определить, что является спамом, не так просто.

Эмпирическое правило заключается в том, чтобы проверить, как сайт выглядит и читается (хотя одного внешнего вида недостаточно). Служит ли сайт/страница какой-либо цели? Сайты могут служить самым разным целям, но обычно вы можете определить, выглядит ли что-то не так.

Возможно, ссылка окружена бессвязным контентом, созданным пользователями из спама, или, может быть, сам сайт представляет собой просто неинформативный текст со ссылками на всевозможные случайные некачественные сайты.

Спам-ссылки могут привести к падению рейтинга, и если вы их обнаружите, лучший способ удалить их — это отклонить (восстановление займет некоторое время). Мы рекомендуем делать это только в том случае, если ваш сайт испытывает негативные последствия, и вы на 100% уверены, что ссылки действительно являются спамом и вызывают проблемы. Сильный профиль обратных ссылок имеет решающее значение для поддержания вашего рейтинга в долгосрочной перспективе.

Не отклоняйте хорошие ссылки, такие как гостевые посты или редакционные ссылки !

Практические примеры SEO: учитесь на наших историях успеха в рейтинге

Слишком много нерелевантных ссылок

Релевантность ссылок очень важна (хотя и не обязательно для каждой обратной ссылки, которую вы получаете). Для Google может показаться неестественным, если на ваш сайт поступает слишком много нерелевантных ссылок.

Если ваш сайт посвящен домашним животным, но почти все ваши ссылки ведут с тематических форумов, посвященных видеоиграм, со временем это может повредить вашему рейтингу. Сайт о домашних животных должен получать ссылки с других сайтов или страниц, так или иначе связанных с домашними животными.

Практика создания нерелевантных ссылок может работать какое-то время, но в конечном итоге Google не сочтет ваш сайт релевантным в своей нише и начнет обесценивать его в поисковой выдаче.

Если ваша практика построения ссылок больше связана с получением случайных данных из любого места и любого типа сайта, попробуйте получить больше нишевых ссылок и посмотрите, поможет ли это ситуации.

Вы также можете ознакомиться с нашим практическим примером по восстановлению после плохих ссылок .

Отрицательное SEO

Некоторые ниши чрезвычайно конкурентны, и практика использования вредоносных ссылок на сайты конкурентов вполне реальна.

Сегодня вы удобно сидите на вершине, а на следующий день на ваш сайт попадает множество целевых ссылок с переоптимизированными анкорами с сомнительных сайтов.

Если это произойдет, вам потребуется отправить файл отклонения в Google, чтобы удалить входящие ссылки. Частота, с которой вам придется отправлять их, будет зависеть от частоты, с которой вас атакуют.

DDOS-атаки также довольно распространены. Они атакуют ресурсы вашего хоста, чтобы замедлить или привести к сбою вашего сайта. Вы можете повысить безопасность своего хостинга или даже использовать сеть доставки контента, например Cloudflare , чтобы защитить себя от атак.

Чрезмерное количество ошибок 404 и недоступные страницы

Проверьте свой сайт, чтобы убедиться, что все ваши страницы доступны, загружаются и отвечают правильно.

Плагины иногда обновляются автоматически и вызывают внутренние конфликты. Эти конфликты могут привести к ошибкам 404 или другим ошибкам, которые мешают правильному отображению страниц для пользователей, а также для ботов Google.

Вы можете проверить это, загрузив случайную выборку страниц вручную или с помощью такого инструмента, как Ahrefs. Google Search Console также покажет эту информацию на вкладке Сканирование -> Ошибки сканирования.

Жесткая конкуренция

Возможно, вы давно заняли хорошую нишу, но теперь все стало известно, и конкуренция начинает вас догонять (или даже побеждать).

Если вам нужны рекомендации, всегда смотрите, что делают лучшие сайты в Google, и основывайте свой новый подход к ранжированию на собранной вами информации.

Проверьте качество их контента, структуру сайта, обратные ссылки и все остальное, что может привести к тому, что они опередят вас. Если вы слабели в какой-либо из областей, в которых они побеждают вас, начните вкладывать энергию в их оживление и завоевание позиций в конкурентной борьбе.

Дублированный контент

Дублированный контент – это контент, который появляется где-то еще в Интернете, и его следует избегать любой ценой. Google не любит веб-сайты, которые, кажется, скопировали контент у других.

Если вы отдали свой контент на аутсорсинг, важно использовать такой инструмент, как Copyscape , чтобы проверить, не был ли он заимствован из другого источника. Если обнаружен дублирующийся контент, его замена на хорошо оптимизированный, уникальный контент должна помочь вернуть ранжирование в нужное время.

Некоторым сайтам некоторое время может сойти с рук дублированный контент, но это может привести к падению рейтинга Google.

Контент низкого качества

Посмотрите на первые страницы поисковой выдачи, за которыми вы следите. Если вы ориентируетесь на американскую поисковую выдачу, входит ли статья из 5000 слов, написанная человеком, не говорящим по-английски, в топ-3? Если вы находитесь в достойной нише, ответ, скорее всего, нет.

Не экономьте на содержании. Использование низкокачественного контента не только повлияет на рейтинг, но и на общий пользовательский опыт.

Ваш контент должен быть хорошо написан и уникален. Мы советуем держаться подальше от автоматически сгенерированного контента, сгенерированного контента и неродного контента, который содержит ошибки.

Естественные колебания

Если вы только что заметили падение рейтинга в Google, и это произошло только за последние пару дней, вам нужно время, чтобы действительно понять, что происходит с вашим сайтом.

Колебания позиций в поисковой выдаче — обычное дело, и они происходят по множеству причин. Важно сохранять спокойствие, анализировать и позволять вещам идти своим чередом, прежде чем принимать какие-либо крайние решения.

Слишком поспешные действия могут вызвать еще большую неопределенность и проблемы!

Познакомьтесь с нашей потрясающей командой по созданию ссылок

Резкое падение рейтинга Google можно исправить!

Таким образом, ваш рейтинг в Google резко упал (может быть, по естественным причинам, а может и нет), но хорошая новость: если вы правильно проведете аудит своего веб-сайта, вы сможете найти и устранить проблемы, которые негативно влияют на ваш органический поисковый трафик и рейтинг.