Позиции сайта новый домен: Как правильно перенести сайт на другой домен

Проблемы переноса сайта на новый домен – статьи про интернет-маркетинг

«Кривые» зеркала

Многие могут возразить, что сайт переезжает на другой адрес довольно редко, гораздо чаще меняется структура, вместо кучи статических файлов ставятся системы управления контентом, добавляются и удаляются разделы, производится множество действий, более-менее необходимых в данный момент. Все это, конечно, правда.

С другой стороны следует помнить, что http://example.com и http://www.example.com — фактически два разных сайта. Поэтому отмечены сотни случаев, когда продвигается www.example.com, а «глупые» пользователи поставят пару ссылок на сайт без www, после чего «тупые» роботы начинают индексировать оба сайта по отдельности. Более того, через некоторое время в поисковых системах срабатывает механизм склеивания зеркал, и бывает, что неосновное зеркало, по мнению вебмастера, становится основным, но уже по мнению поисковика.

В случае неправильной склейки зеркал, позиции страниц сайта в результатах поиска могут значительно ухудшиться, поскольку неправильно будут учитываться внешние ссылки, а если зеркала не склеены, то ссылки будут учитываться для каждого адреса отдельно. В этом случае надо инициировать процесс переезда, несмотря на то, что в действительности сайт существует в одном экземпляре.

Переезд без смены дизайна

Рассмотрим последовательность действий при переезде сайта без смены дизайна и структуры, т.е. когда на разных доменах находятся одинаковые копии страниц. Пусть старый адрес будет www.old-site.com, а новый адрес — main-site.com.

Шаг первый

В первую очередь надо исправить шаблоны страниц сайта таким образом, чтобы внутренние ссылки — ссылки на другие страницы сайта — были абсолютными, то есть начинались с http:// и содержали имя домена.

Итак, исправляем ссылки с
<a href=»/page.html»>
на <a href=»http://main-site.com/page.html»>.

Шаг второй

Поскольку директива нестадартная, то использовать ее надо только в секции для Яндекса, но не в секции для всех роботов. Таким образом, в robots.txt следует обязательно cоздать секцию для Яндекса, даже если весь набор правил одинаковый для всех роботов. Пример:

User-agent:
Disallow: /dir/page.html

User-agent: Yandex
Disallow: /dir/page.html
Host: main-site.com

В случае, если не требуется ничего закрывать от индексации, то можно обойтись только секцией для Яндекса с пустым Disallow, например:

User-agent: Yandex
Disallow:
Host: main-site.com

После создания или редактирования файла robots.txt следует ждать посещения робота с буквой H. Склейка или смена адресов происходит, как правило, во время следующего апдейта после посещения «зеркальщика».

Шаг третий

Если в Рамблере главное зеркало также выбрано неверно, то после выполнения самого первого шага — прописывания абсолютных ссылок — стоит написать письмо в службу поддержки, где вежливо описать ситуацию, указать адрес главного зеркала сайта и попросить сменить основное зеркало сайта. Я специально не исследовал глубоко вопрос автоматического выбора основного зеркала, сталкивался только с тем, что после установки подокументного редиректа, который мы рассмотрим в следующем шаге, робот Рамблера продолжал запрашивать документы с второстепенного зеркала. В большинстве случаев,

Шаг четвертый

После выполнения всех предыдущих шагов и смене зеркал в Яндексе и Рамблере можно с чистой совестью обратить внимание на Запад. Само собой, в сторону Google. Резвость и ресурсы позволяют роботу GoogleBot индексировать большое количество страниц и довольно часто. Поэтому если быть неразборчивым в установке внешних ссылок, то можно получить случай, когда проиндексировано два и более зеркал совсем без склейки.

Для Google однозначным выбором главного зеркала является подокументный серверный редирект с кодом 301 — постоянный, а не временный, как 302 — со всех дополнительных зеркал на основное зеркало. Это означает, что робот поисковой системы или обычный пользователь, запросивший любой документ с дополнительного зеркала, перенаправляется сервером на соответствующий документ основного зеркала, например при запросе www.old-site.com/page.html все перенаправляются на main-site.com/page.html. Сделать такой подокументный редирект можно несколькими способами, например при настройке виртуальных хостов в конфиге веб-сервера Apache или же с помощью модуля mod_rewrite. Последний случай как раз и рассмотрим, поскольку возможность управлять правилами перезаписи адресов есть на большинстве хостинг-площадок.

Переезд сайта на https или новый хостинг без потери трафика и позиции

•  Переезд без изменения URL. Сюда относится переезд на новую CMS, другой хостинг, редизайн сайта и публикация новой версии.
• Перенос с изменением URL. Если вы решили перейти на HTTPS, купить другой домен, чтобы вывести сайт из-под фильтра или глобально переделать структуру своего интернет-ресурса.

• Переезд на HTTPS. Безопасное соединение — один из важных аспектов функционирования сайта. Перевести сайт на HTTPS, корректно не теряя позиций и трафика вполне реально.
• Изменилась структура ресурса. Любые корректировки структуры могут повлечь за собой ошибки, цена которых – выпадение страниц из индекса и критичное проседание трафика.
• Ресурс попал под фильтр поисковых систем. Проблема, которую может устранить перенос сайта на другой домен. Сделаного специалиста.
• Переходите на новую CMS для оптимизации работы ресурса.
• Переносите сайт на другой хостинг.

Сопровождение переезда сайта специалистом позволит избежать проблем и потерь.

Что делает специалист до переноса:

• Анализ источников трафика 
• Выявляет значимые разделы и документы сайта;
• Технический аудит сайта, для выявления проблем, которые не стоит переносить далее.

Фиксация состояния сайта на момент переезда позволит понять, какие ключевые моменты проверить и отслеживать после завершения процесса.

Когда сайт перешел на протокол HTTPS или новую CMS специалист проверяет:

• Наличие и корректность файлов управления индексацией robots.txt и sitemap.xml;
• Сохранность и корректность адресации документов ресурса;
• Правильность отображения основных метатегов и контента;
• Отсутствие технических проблем, мешающих индексации документов сайта;
• Контролирует процесс индексации;
• Работу элементов сбора статистики и корректное отслеживание целевых действий пользователя на ресурсе.

Что важно при переносе сайта для сохранения позиций и трафика

• Не потерять ссылочную массу. Сохранить объем внешних ссылок, ведущих на ресурс учитывая тематические связи документов акцептора и донора.
• Не допустить ошибок работе сайта. Технические сбои часто порождают появление большого объема страниц, отдающих 404 ошибку. Наличие дублей и 404 ошибок приводит к проблемам с индексацией.
• Сохранить настройки всех страниц, включая метатеги и структуру заголовков, микроразметку.
• Провести корректную перенастройку всех систем, завязанных на адрес документа: блоков перелинковки, адресов канонических страниц, интерактивных форм.
• Сохранить корректную настройку всех элементов сбора статистики и отслеживания целевых действий пользователя на сайте.

Самая частая проблема – потеря трафика, получаемого из поисковых систем.

Основные причины:

• Некорректно настроенные редиректы — врезультате ссылочная масса и вес документов не наследуется со старого ресурса, что сказывается на ранжировании новых документов, и, как следствие, сайт теряет позиции.
• «Закрывающий» robots.txt, скопированный с тестового хостинга.

При переезде сайта с тестового аккаунта файл robots.txt, полностью блокирующий индексацию сайта поисковыми системами, переносят на основной. Как следствие, сайт выпадает из индексной базы, теряет позиции и восстановление может занять довольно много времени.

• Сторонние скрипты или сервисы, использующие не защищенное соединение по протоколу http после переезда на https будут заблокированы. Поэтому при переносе сайта на https протокол, все сторонние скрипты или сервисы должны работать так же по защищенному соединению.
• При переносе ресурса на https протокол не были исправлены адреса изображений, используемых на сайте, что так же приведет к проблемам.
• Ошибки в шаблонах страниц и метатегов. Ведут к неправильному отображению текстов и заголовков, что может привести к проблемам в ранжировании документов сайта в выдаче поисковых систем.

В шаблонах могут утрачены элементы микроразметки, не корректно отображаться или отсутствовать блоки перелинковки.

• Некорректно настроены канонические страницы. Это важный элемент особенно для крупных порталов и интернет магазинов.

За время работы мы сопровождали переезды ресурсов по разным причинам, разных объемов— от интернет-магазинов до небольших сайтов — нам удалось выработать безотказный алгоритм перехода, который позволяет сохранить показатели трафика на ресурс.

Пример перехода сайта на протокол https. Переезд был проведен в выходные дни в августе, период отпусков и естественного снижения активности пользователей (12-13 августа 2017 года выходные дни).

Хорошо видно, что трафик не упал после перехода на новый протокол, а даже немного вырос.

Данный пример демонстрирует — избежать снижения позиций в выдаче и потери трафика при переезде сайта можно.

Чек-лист по переходу на HTTPS

1. Проведите переезд в период естественного снижения трафика (выходные, сезон отпусков, праздники).
2. Сделайте бэкап старой версии. Это позволит быстро восстановить работу ресурса, если что-то пойдет не так.
3. Настройка редиректов:
   • Проверьте обе версии сайта на наличие битых и циклических ссылок, провести чистку и корректировку в случае необходимости.
   • Сопоставьте структуры старого и нового сайта
   • Настройте 301 редиректы со страниц старого на страницы нового сайта.

Для переадресации следует использовать 301 серверный редирект, который настраивается при помощи файла .htaccess или на сервере.

4. Корректно сообщите о переезде в Я.Вебмастер.

5. При необходимости сделайте корректный перенос сайта на другой домен в Google Search Console.

Необходимо зарегистрировать в сервисе новый сайт, а затем зайти в настройки старого домена и выбрать «Изменение адреса».

6. Проверьте robots.txt.

1. Создать резервную копию сайта.
2. Настроить новую CMS на сервере.
3. Провести технический аудит сайта, для устранения проблем и «битых» ссылок, выявления моментов, которые могут привести к сбою в работе сайта.
4. Проанализировать и перенести структуру сайта.
5. Анализируем и выявляем наиболее важные узлы структуры;
6. Исключаем «лишние» элементы;
7. Переносим структуру в новую CMS;
8. Проверяем результаты переноса.
9. Перенос метатегов. Важно сохранить существующие шаблоны и не допустить их некорректного отображения на сайте.
10. Проверить вывод контента: корректность адресации изображений и скриптов, отсутствие дублирования текста в документах сайта.
11. Перенос функционала. Протестировать работу всех навигационных элементов, калькуляторов, форм и других сервисов.
12. Проверить процесс генерации sitemap.xml на регулярность и корректность попадающих в него документов.
13. Проверить robots.txt.

Не потерять позиции и трафик вполне решаемая задача у нас есть большой опыт в ее осуществлении.

Перенос сайта с одного домена на другой без потери позиций в Google — Artjoker

Не редко возникает необходимость осуществить перенос сайта на другой домен.

Ну а если у вас нет ни малейшего желания заниматься этим самостоятельно, то всегда можно поинтересоваться у специалистов, сколько стоит перенос сайта, и воспользоваться их услугами.

Выбираем домен

1. Предварительно перед покупкой домена проверьте, не находился ли он под санкциями. А иначе продвижение сайта не будет иметь необходимого эффекта. Как следствие, ресурс потеряет высокую позицию в поисковой выдаче.
2. Непременно проверьте, чтобы приобретаемый домен не имел некачественных и подозрительных внешних ссылок, а также запрещённого контента. Только так вы сможете обезопасить себя и не загубить оптимизацию SEO своего портала.
3. Возраст домена. Также некоторые пользователи задаются вопросом, как влияет возраст домена на продвижение. Об этом стоит рассказать отдельно. Так, порталы возрастом менее 2,5 лет не попадают в первую тройку поисковой выдачи. А сайты возрастом менее 1 года не попадут даже на первые 20 позиций.

Переносим информацию на новый ресурс

Когда осуществляется переезд сайта на новый домен, одним из важных моментов является корректный перенос всей информации вашего ресурса. В противном случае неправильно отображённые данные негативно отразятся на трафике.

При этом если смена домена сайта происходит на одном и том же хостинге, то все необходимые манипуляции выполнит хостинг-провайдер. Вам ничего не нужно будет делать. А вот если происходит не только смена имени домена, но и переезд на другой хостинг, то тут придётся всё переносить самостоятельно.

Настраиваем переадресацию со старого домена на новый

После того как вся информация перенесена с одного домена на другой, следует настроить переадресацию. Именно благодаря ей к вам будут приходить посетители, а также поисковые боты. Для этого настройте переадресацию (редирект 301). Её следует прописать на всех страницах старого домена, а также указать на соответствующие страницы домена, который вы собираетесь использовать. Кроме того, для поисковой системы Google не забудьте указать, что ваш портал переехал, в Google Search Console.

Вас волнует вопрос, как перенести сайт с одной CMS на другую без потерь трафика? И это правильно. При переносе на другую CMS велика вероятность того, что возникнут те или иные нестыковки. Устранить их можно следующим образом. Сперва выгрузите список страниц со старого домена, а затем с нового. Составьте таблицу, в которой адреса старого портала будут соответствовать адресам нового. Теперь пропишите редирект 301, и всё готово.

как не потерять трафик и позиции?

Смена домена может принести немало неприятностей с поисковиками. Сокращаем их количество до минимума, правильно настраивая переадресацию по новому адресу и помогая ботам проводить индексацию. Корректируем работу рекламы, чтобы не терять ни органического, ни платного трафика.

Переезд сайта вашей компании на новый домен может объясняться разными причинами. Ребрендинг, смена вида деятельности, консолидация, плохой хостинг – что бы это ни было, смена домена всегда подразумевает большую работу, грамотное планирование и почти неизбежный спад пользовательского трафика.

Если причины переезда действительно веские, остается только сделать все возможное, чтобы в процессе не лишить свой сайт посетителей. Чтобы минимизировать потери потенциальных клиентов, сверьте план своих действий с этим чек-листом.

Оглавление

Когда актуален переход на новый домен

Как перенаправить пользователей

Как рассказать поисковикам о смене домена

Как проверить и сохранить аналитику

Как проверить рекламу

1. Когда актуален переход на новый домен

Прежде чем приступать к переезду, не будет лишним проверить себя еще раз. Обновление дизайна сайта или смена хоста, к примеру, могут быть проведены и по старому адресу. Не забывайте, что в отдельных случаях смена домена может вылиться в массу «битых» ссылок, ошибок 404 и исчезновение из выдачи – убедитесь, что ваша цель оправдывает такие риски. Так, миграция имеет смысл, если:

• компания переживает ребрендинг;
• произошло слияние/поглощение со сменой названия;
• компания поменяла сферу деятельности;
• вам нужно сменить HTTP на HTTPS;
• это часть глобальной стратегии онлайн-маркетинга;
• переезд принесет новые полезные ссылки и упоминания на важных ресурсах;
• вы попали в бан Яндекс или Google, и переезд – единственный способ от него избавиться.

Кроме того, заранее определите, что будет, а что не будет включать в себя переезд:

• смена сервера;
• смена CMS сайта;
• смена дизайна;
• обновление структуры сайта;
• консолидация сайтов;
• изменение шаблонов страниц;
• добавление безопасного соединения по HTTPS;
• изменения в мобильной версии сайта.

Не знаете как увеличить заработок от управления контекстной рекламой без повышения цен на услуги? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте аккаунты своих клиентов и получайте вознаграждение до 12% от их расходов на контекстную рекламу (до 18% — на таргетированную).

2. Как перенаправить пользователей

Переадресация со старых URL страниц на новые URL их аналогов – одно из важнейших составляющих смены домена. Единственное исключение, при котором этого делать нельзя – это бан от Яндекс или Google. С большой вероятностью вслед за переадресацией на новый домен обрушатся те же санкции, от которых вы пытались уйти. Кроме того, вы не сможете обмануть поисковик, сделав копию старого сайта по другому адресу – его очень быстро «закроют». Если же вам все-таки критично вести пользователей на новый URL со старого, обязательно проконсультируйтесь с опытным специалистом.

Ниже рассмотрим порядок действий при переадресации.

2.1 Составьте схему соответствия страниц

Для корректной настройки редиректа составьте карту редиректов — таблицу в Excel, где старому URL каждой страницы соответствует новый URL. Так вы не забудете перенести все страницы на новый домен и настроить по каждой из них переадресацию.

Порядок составления схемы соответствия страниц:

• Выгрузите в один столбец таблицы Excel все URL со старого сайта.
• Выгрузите в соседний столбец таблицы Excel все URL с нового сайта.
• Проверьте, все ли URL со старого сайта получили новый адрес.

Не для всех старых URL предусмотрено место на новом сайте? Подберите для них похожие страницы или укажите страницу категории.

Чтобы быть уверенными, что в таблицу попали все адреса старого домена, проведите внеплановый обход сайта ботами. Для парсинга сайта подойдут такие сервисы: Octoparse, Screaming Frog Seo Spider и т. д.

Рекомендуем почитать: «Реклама по брендам конкурентов: как правильно «увести» чужой трафик»

2.2 Настройте переадресацию

Для переадресации с одного домена на другой на постоянной основе используйте 301–редирект. Работает это так: из индекса удаляется старый адрес, но сохраняются все его параметры и передаются на новый адрес.

Настроить 301-редирект можно несколькими способами:

• в файле .htaccess;
• с помощью скриптов (редирект PHP, JVS, HTML).

Файл .htaccess находится в корневой папке сайта.  Редактировать его можно прямо в файл-менеджере хостинг-провайдера.

Код редиректа 301 можно составить самостоятельно или с помощью онлайн-генераторов. Для генерации кода перенаправления для файла .htaccess используйте этот сервис. В нем выберите сценарий редиректа и укажите URL, чтобы получить код.

Если для настройки 301 редиректа используются PHP, JS-скрипты и HTML–редирект, то воспользуйтесь  онлайн-сервисом 301 Redirect Code Generator. Он генерирует код редиректа для Apache, ASP, ASP.NET, JavaScript и HTML-перенаправлений.

Рекомендуем почитать: «Как работать со скриптами Google Ads [если ты гуманитарий]»

2.3 Правильно удалите страницы

Если вы хотите, чтобы ваши позиции в поисковиках не слишком пострадали, лучше не только не удалять существующие страницы, но и сохранить общую структуру сайта неизменной. Это позволит поисковикам понять, что вы не создаете новый ресурс, а просто осуществляете смену домена старого.

Если же удалить что-то все же понадобилось, проследите, чтобы переадресация с прошлых URL не вела «в никуда», и никакие внутренние ссылки не относились к несуществующим страницам.

2.4 Проверьте внутренние ссылки

Внимательно проверьте, чтобы каждая внутренняя ссылка нового сайта вела на его же страницу. Если вы правильно настроили переадресацию, ссылки все равно будут приводить пользователей куда требуется. Но это явно не оптимальная схема, которая перестанет работать с удалением старого домена.

Для проверки внутренних ссылок сайта Используйте онлайн-сервисы: Screaming Frog SEO Spider Tool, Majento SiteAnalyzer, Xenu’s Link Sleuth.

2.5 Создайте страницу 404

Страница 404 объясняет пользователю причину, по которой он не может попасть на страницу, и возвращает его на сайт. Такой способ коммуникации удерживает посетителей, не прерывая их путь к конверсии техническими неполадками.

Чтобы ваш пользователь получил сообщение об ошибке, создайте страницу 404 и настройте автоматическое перенаправление. Для этого в файле .htaccess пропишите такую строку:

Тогда при возникновении ошибки 404 в браузере загрузится файл err404.html и пользователь увидит страницу 404.

3. Как рассказать поисковикам о смене домена

Конечно, боты Яндекс и Google и сами найдут ваш новый сайт. Однако имеет смысл помочь им сделать это быстрее.

3.1 Воспользуйтесь инструментами Яндекс и Google

Яндекс и Google не так враждебно относятся к смене доменов, как это может показаться на первый взгляд. Чтобы вы не лишились своих позиций в органической выдаче, поисковики предлагают специальные инструменты, облегчающие переезд.

В Яндекс.Вебмастере есть инструмент «Переезд сайта», который автоматически переиндексирует ваш новый домен.

Действия для настройки переезда сайта в Яндекс.Вебмастере:

1. Добавьте новый домен.
2. Подтвердите права доступа. Добавьте в код главной страницы сайта  (в раздел head) метатег:
3. Выберите пункт «Переезд сайта» на странице «Индексирование».
4. Выберите новый домен.
5. Укажите основное зеркало сайта с www или без.
6. Укажите протокол, по которому будет работать сайт http или https.
7. Сохраните изменения.

Google Search Console также имеет функцию изменения адресов сайта.

Действия для изменения адреса в Google Search Console:

1. Добавьте новый сайт в сервис.
2. Подтвердите права, загрузив предоставленный сервисом HTML–файл на свой сайт.
3. Выберите новый сайт в предложенном списке.
4. Проверьте корректность работы переадресации 301.
5. Проверьте правильность настроек подтверждения для старого и нового сайтов.
6. Отправьте запрос на изменение адреса.

Рекомендуем почитать: «Обзор 75+ бесплатных расширений Google Chrome для интернет-маркетологов»

3.2 Загрузите новые карты сайта

В Вебмастере Яндекса и Google Search Console добавьте XML-карты своего нового сайта, не удаляя при этом старые. Это позволит ботам гораздо быстрее обойти и проиндексировать новый домен.

В файле robots.txt  укажите путь к XML-карте нового сайта. Для этого пропишите строку:

3.3 Канонизируйте новые страницы

Технический момент, который важно не упустить из внимания при смене домена. В частикаждой новой страницы используйте атрибут «rel=canonical», важный при обработке дублирующегося контента. Наличие атрибута даст поисковикам понять, что имеющая его страница является первоисточником, и ее нужно индексировать как основную с этим содержанием.

Забыв канонизировать страницы нового сайта, вы рискуете полностью исключить его из индексации, что может быть крайне опасным для потока трафика.

4. Как проверить и сохранить аналитику

4.1 Сохраните старые данные

Избавляясь от старого сайта, главное – не избавиться от накопленных им аналитических данных: они по-прежнему имеют для вас огромную ценность. Выгрузите все последние отчеты из Яндекс.Метрики или Google Analytics – с ними после переезда будет удобно сравнивать новые данные, отмечая, какие изменения произошли в численности и структуре вашей аудитории.

Рекомендуем почитать: «Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция»

4.2 Установите счетчики на новый сайт

Если порядок установки и настройки счетчиков начал постепенно исчезать из памяти – сверьтесь с этой инструкцией. Перед анонсированием смены домена убедитесь, что аналитика на сайте работает правильно с самого первого дня: этим вы защитите себя от многих причин возможных проблем с данными.

5. Как проверить рекламу

Если органический трафик во время смены домена, скорее всего, будет менее стабилен, платный вы можете сохранить практически полностью. Для этого необходимо проверить настройки рекламы на всех используемых площадках.

В случае ребрендинга понадобится полностью новый подход к созданию креативов, начиная с дизайна баннеров и заканчивая УТП и призывами к действию. Если же бренд остается прежним, ситуация с рекламой кажется проще – посмотрим, о чем при этом все равно нельзя забывать.

5.1 Замените посадочные страницы

Измените домен в URL посадочных страниц и дополнительных ссылок. Если название сайта указано в заголовках, описаниях или уточнениях, измените его и там.

Как это сделать в рекламных системах Google Ads и Яндекс.Директ:

• Выгрузите кампании (объявления и расширения, ключевые слова) в Excel.
• Измените домены с помощью функции автозамены.
• Загрузите файл с изменениями в рекламную систему.

Для проведения массовых операций используйте Google Ads Editor и Direct Commander.

Быстро провести замену посадочных страниц и ссылок можно с помощью автоматизированной системы Click.ru. Для этого зарегистрируйтесь в системе и перенесите в нее свои кампании из Google Ads и Яндекс.Директа.

Далее выполните такие действия в системе:

• Зайдите в раздел «Инструменты», выберете там пункт «Объявления» — «Генератор объявлений».
• Выгрузите объявления в Excel (кнопка «Сохранить в XLS»):

• Измените домены с помощью функции автозамены:

• Загрузите измененный Excel-файл в систему.

5.

В текстах объявлений и заголовках могут также встречаться названия доменов. Внимательно просмотрите их и вручную замените старые названия доменов на новые.

5.3 Проверьте семантику

Если кампания продвигалась по брендовым запросам, то ни в коем случае не удаляйте их и не меняйте название бренда в них. Помните о том, что ваши пользователи еще не знают о смене домена/ребрендинге.

Рекомендуем почитать: «Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?»

5.4 Добавьте короткие ссылки

В некоторых случаях вы можете захотеть не вводить пользователей в заблуждение новым доменом под заголовком объявления. Сервисы создания быстрых ссылок помогут вам превратить незнакомый URL в простой короткий адрес. В платных аккаунтах у вас даже появится возможность сделать полностью кастомную ссылку на посадочную страницу.

Беслатные сервисы для создания коротких ссылок: bitly.com, Taplink. ru, linktree и т. д.

5.5 Не забудьте ни про одну платформу

Кроме контекстной рекламы ваша маркетинговая стратегия может включать таргетированную рекламу в социальных сетях, SMM, контент-маркетинг, маркетинг влияния, присутствие на картах и сайтах с отзывами клиентов и т.п. Потребуется немного кропотливой работы, чтобы везде заменить существующие ссылки на URL с новым доменом, а также при необходимости изменить подачу и месседж рекламного контента.

Сам по себе переезд сайта на новый адрес, не говоря уже о сопутствующем ребрендинге – отличный инфоповод для освещения на всех доступных каналах. Пост в социальных сетях, новость на стороннем ресурсе, пресс-релиз или публикация в блоге – не упускайте возможности напомнить пользователям о себе в позитивном ключе.

В заключение напомним о самом главном: не стоит начинать переезд без веской на то причины. А если причина есть, лучше это делать в сезон спада клиентской активности, когда как можно меньше пользователей заметят неполадки из-за перемен.

Запускаете новую рекламную кампанию в Google Ads и/или Яндекс.Директ? Воспользуйтесь профессиональными инструментами сервиса Click.ru. С их помощью вы сможете быстро кластеризовать запросы, собрать поисковые подсказки, составить медиаплан и автоматически генерировать сотни объявлений.

Как перенести сайт на другой домен, переезд сайта на новый домен

Никита Обуздин

Итак, допустим Вы по каким-то своим причинам (надеюсь существенным) таки решили поменять адрес Вашего домена. И уж если это решение уже принято, у Вас должен возникнуть вопрос: что же будет ожидать позиции сайта не потеряются ли они, и не уйдут ли посетители?

Нужно ли вообще переезжать на другой домен?

Ну, во-первых, хорошенько подумайте, стоит ли вписываться в эту авантюру. Проанализируйте все за и против. Во-вторых, дочитайте статью до конца и уж потом принимайте решение.

Как переехать на новый домен без потерь?

На конец 2020 года пока что нет и единого стопроцентно успешного плана по переносу сайта на новый домен для наших любимых Google и Яндекс, так как данные поисковые системы имеют совершенно разные рекомендации по переносу и изменению доменного имени, а то и вовсе противоречат друг другу. К примеру: при переезде у Яндекса должен быть доступ ко всем доменам с одинаковым контентом вплоть до самого окончания переноса. Google же напротив будет достаточно 301-редиректа. Такие дела.

Вообще, господин Яндекс рассуждает о том, что в процессе переезда на другое доменное имя возможно изменение проиндексированных страниц, а также возможны изменения позиции в поисковой выдаче. Яндекс.Вебмастер напротив утверждает, что если робот Яндекса определит новый домен как главное зеркало старого, то изменений в позициях и проиндексированных страниц будет минимально.

Так что процесс данный процесс не терпит суеты и требует хладнокровных обдуманных решений на всех этапах подготовки и переезда.

Суть в том, что сам домен таит в себе множество скрытых факторов, которые непосредственно влияют на репутацию и соответственно позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Это и возраст домена, и авторитет сайтов, которые находились непосредственно на домене, проиндексированные гиперссылки и сама географическая привязка.

Как перенести сайт с минимальными потерями

Итак, если после всего вышеперечисленного Ваше желание о переносе осталось на прежнем уровне, то давайте рассмотрим особенности переноса сайта на другой домен с минимальными потерями.

• Для начала создайте  полную копию Вашего сайта (на всякий пожарный), дабы была возможность отката.

• При покупке домена, который уже был в пользовании — обязательно проверьте его историю на предмет наложения санкций поисковых систем.

•  Решайте, что будете делать с хостингом (менять или оставлять) и переносите свое чадо на новый домен.

•  Далее нам поможет старый добрый 301 редирект. Будем осуществлять «склейку» старого домена с новым.

•  Не забудьте поменять адрес сайта в инструментах для вебмастеров (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console).

• Вот и все! Дальше только проверки, дабы убедится, что все работает как надо! 

Скорее всего, при таком вот переезде сайт потеряет часть позиций или возможно выпадет из поискового индекса. И если вы все сделали верно, то уже через пару-тройку недель показатели регенерируются, а позиции возвратятся на свои места.

НО если через два месяца вашим сайтом и пахнуть не будет в поисковой выдаче, то гневно пишите в техподдержку Яндекса.

P.S. Вообще для таких историй есть свои профессионалы. И чтоб не было мучительно больно, лучше довериться им. Например, мы всегда решаем подобные вопросы за клиентов, освобождая их от головной боли.

Вопросы-ответы по SEO

User-agent: *
Host: www.newsite.com

Host: www.newsite.com

Можно ли переориентировать сайт на другую страну через время? (без смены контента, просто поменять названия городов). Будет ли переиндексирован для другой страны?

Сайт индексируется вне зависимости от принадлежности страны, так что переориентировать можно. Надо только учитывать особенности регионального продвижения.

Влияние возраста сайта на его позиции – База знаний Timeweb Community

Правда ли то, что чем старше сайт, тем проще ему попадать в топ-10? Влияет ли возраст сайта на ранжирование в поисковых системах?

Если отвечать коротко — да, влияет. Но вы сюда явно пришли за более развернутым ответом, поэтому давайте обсудим этот момент подробнее.

Длительность существования домена действительно сказывается на поисковой выдаче. Правда, надо взять во внимание два момента. Во-первых, следует понимать, как именно он сказывается на рейтинге. Во-вторых, возраст — лишь один из сотен параметров, влияющих на ранжирование в Google и Яндекс.

Отдельно замечу, что возраст домена и возраст сайта — разные вещи. Домен может быть выкуплен хоть 15 лет назад, но без контента он — пустышка. Пустой домен без сайта даже не попадет в поисковую выдачу. Условный Google не станет его индексировать, так что все годы «просиживания» на задворках интернета никак не повлияют на позицию ресурса. Имейте это в виду.

В ранжировании существует простая зависимость — чем старше сайт, тем легче его продвигать. Все логично и понятно, верно? В Google ведь неспроста вверх ползут страницы «в возрасте». Но есть детали.

При пересечении определенной возрастной границы сайты начинают конкурировать почти на равных. Проще говоря, через полгода возраст играет не такую уж важную роль.

Новые сайты (а не домены) не сразу появляются в поисковой выдаче. Первое время они оказываются «заморожены». Поисковая система оценивает вновь появившийся ресурс по ряду важных критериев, пытаясь отсеять всевозможный «мусор».

На этом этапе в помойку отправляются:

• Страницы с некачественной оптимизацией.
• Doorway-ссылки. То есть пустые сайты с переадресацией на сторонний ресурс.
• Подставные страницы и многое другое.

В ходе этой первичной проверки Google и Яндекс относятся к сроку существования домена очень строго, не пуская его в поисковую выдачу как минимум месяц с момента регистрации. В это время обе системы пытаются выяснить, в какую категорию попадает сайт, какой контент предлагает пользователям и достаточно ли он хорошо оптимизирован. На все это уходит около 1–3 месяцев. Этим временем нужно воспользоваться, чтобы настроить SEO, а также обеспечить свой сайт трафиком из контекстной рекламы, соцсетей и из других источников. Сделать его «живым» и привлекательным для массовой аудитории. Так вашему детищу будет проще вырваться из «заморозки».

После этого срок существования сайта еще будет действительно влиятельным параметром в течение полугода. Потом влияние ослабится.

Доверие к сайту (траст сайта) — это скрытый параметр поисковиков. Объективно оценить его невозможно. Это один из критериев оценки веб-сайтов, которые используются в Google, Яндекс и других поисковых системах.

Зато можно ориентироваться на траст из специальных сервисов. Есть платформы в духе CheckTrust и SerpStat. Они собирают ссылки из поисковой выдачи и анализируют качество хоста, индекс Яндекса (ИКС), наличие АГС, индекс качества, показатель ТРАСТ и десятки других показателей. Также проверяет их на вирусы и оценивает скорость загрузки. Таким образом сервис формирует некое «мнение» о выбранном сайте и дает знать другим пользователям, заслуживает ли он доверия.

Главная страница CheckTrust

По умолчанию на сайте доступна только базовая оценка ресурса. Остальные показатели становятся доступными после регистрации.

Возраст тоже можно выяснить легко и быстро. Для этого:

Это дата регистрации домена. Приблизительную дату создания сайта можно отыскать через Wayback Machine:

Я уже упомянул выше, что в ходе первичной индексации стоит уделить внимание трафику, который поступает на наш сайт. Но для Гугл и Яндекс крайне важно высокое качество контента. Формулировка довольно размытая, но прежде всего под ней подразумевается полезность ресурса для потенциальных посетителей. Попав к вам на сайт, пользователь должен получить ответ на свой запрос. Подробные и интересные материалы привлекают массу новых пользователей на постоянной основе.

Отдельное внимание необходимо уделить технической составляющей. Никаких вирусов, дубликатов, ошибок в исполняемом коде, кучи лишних тегов и других элементов, олицетворяющих «плохой» веб-сайт.

Нужно работать над тем, чтобы завлечь аудиторию и убедить ее остаться надолго. А людям что нравится? Правильно: красивые, быстрые и полезные сайты.

Раз возраст так важен для ранжирования, и веб-ресурсы, существующие больше года, гораздо легче поддаются продвижению, не проще ли купить трастовый домен и со старта улететь в топ-10? Нет, не проще. По ходу статьи я уже несколько раз доносил эту мысль, но повторюсь и здесь: ваш сайт — это не только его возраст, а сотни дополнительных характеристик.

При покупке старого домена происходит переиндексация. Что в Яндексе, что в Гугл. Обе поисковые машины начнут заново оценивать параметры приобретенного домена. Любые изменения как бы занижают возраст сайта. Новый контент, другое количество материалов, измененная тематика или направление… Все это заставит поисковики воспринимать старую страницу как новую. В таком случае никакого толка от старого домена не будет. Так что придется либо смириться с развитием с нуля, либо сделать чуть ли не точную копию предыдущего сайта и развивать его.

Вас ждет позитивный исход в том случае, если тематика купленного домена схожа с вашей. Например, под онлайн-продажу смартфонов стоит приобретать домен, на котором ранее занимались тем же.

И здесь не обошлось без ложки дегтя. Даже старые домены на продажу иногда имеют за спиной жуткую историю. На них могли распространять какой-то запрещенный контент или вирусы, их могли блокировать поисковые службы за некорректные настройки и другие издержки. А еще сайты могли побывать в спам-фильтре. Развивать такой домен впоследствии будет еще труднее, чем новый. Лучше уж начать с чистого листа и не ждать подвоха со стороны поисковых служб.

Какой вывод можно сделать из этого всего? Да, поисковики не любят сайты моложе одного года. Но я бы воспринимал это время как возможность наполнить свой продукт полезным контентом, провести оптимизацию и исправить все технические проблемы. Создал бы все условия для быстрого выхода из «заморозки». Ну а потом пожинал бы плоды своего труда. А профит от возраста в любом случае со временем нас настигнет, и для этого точно не стоит тратить деньги на старый домен «с опытом».

• Открываем сервис WHOIS.
• Вводим адрес сайта, возраст которого хотите выяснить.
• Ищем строчку Creation Date.
• Переходим в веб-архив.
• Вводим во встроенный поисковик название ресурса.
• Смотрим на первое появление страницы во временной шкале в центре страницы.

Как сменить доменное имя без ущерба для SEO вашего сайта

По мере роста и изменения вашего сайта вы можете обнаружить, что его существующее доменное имя больше не соответствует вашим потребностям. Хотя изменить домен очень просто, может отрицательно повлиять на поисковую оптимизацию (SEO) вашего сайта, если вы не будете осторожны.

SEO играет важную роль в успехе вашего сайта, особенно когда речь идет о видимости и посещаемости. К счастью, есть способы сменить доменное имя без каких-либо долговременных последствий.Это означает, что вы можете внести изменения и по-прежнему занимать высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP).

В этом посте мы кратко обсудим важность SEO, а затем объясним, как сменить домен без ущерба для рейтинга сайта. Давайте начнем!

Почему важна сильная поисковая оптимизация

Всякий раз, когда вы используете поисковую систему, она быстро ранжирует доступный контент в зависимости от того, насколько каждая страница соответствует вашему запросу. Хотя позиция веб-сайта в конечном итоге находится в руках Google, есть способы повысить ваши шансы на высокое место.Этот процесс известен как поисковая оптимизация (SEO).

Поисковая оптимизация может принимать разные формы, хотя обычно она сосредоточена на использовании релевантных ключевых слов. Вы также можете включать обратные ссылки на другой контент в сообщения в блоге и профили в социальных сетях. Независимо от конкретных методов, которые вы используете, важно иметь сильную стратегию SEO.

Это потому, что SEO помогает определить видимость вашего сайта. Без него ваши страницы с меньшей вероятностью будут отображаться для соответствующих поисковиков.Это означает, что ваш контент просто не будет отображаться так часто, что, в свою очередь, может привести к снижению коэффициента конверсии и посещаемости сайта.

С другой стороны, высокий рейтинг может помочь привлечь потенциальных клиентов к вашему сайту. Короче говоря, правильное SEO может быть рентабельным методом продвижения вашего контента — особенно полезным фактором для малого бизнеса и начинающих владельцев веб-сайтов.

Конечно, важно помнить, что высокий рейтинг никогда не гарантируется. Вы также должны помнить, что определенные действия могут негативно повлиять на ваш рейтинг, если вы не будете осторожны.

Как изменение домена может повлиять на SEO

На размещение ваших результатов поиска может отрицательно повлиять ряд факторов — например, время простоя веб-сайта. Однако прямо сейчас мы хотим сосредоточить внимание на потенциальных негативных последствиях изменения доменного имени вашего сайта.

Хотя это может происходить нечасто, в определенные моменты вы можете подумать о смене доменного имени. Это может быть связано с тем, что стал доступен более удобный или релевантный домен, вы хотите объединить два существующих сайта, изменилось название вашей компании или изменился фокус вашего сайта.

Независимо от причины важно понимать, что даже самые незначительные изменения могут повлиять на ваш рейтинг. Одна из основных причин этого заключается в том, что любые ссылки на вашем сайте на контент из предыдущего домена больше не будут работать. Поисковые системы не могут классифицировать «мертвые» ссылки, что означает, что контент не может быть ранжирован.

Как мы упоминали ранее, низкий рейтинг страницы может отрицательно сказаться на коэффициентах конверсии и посещаемости сайта. К счастью, есть способы обойти эту проблему.

Как сменить доменное имя без ущерба для SEO вашего сайта (за 3 шага)

Хотя смена домена обычно приводит к временному снижению вашего рейтинга в поисковой выдаче, выполнение нескольких простых шагов может помочь вам избежать долгосрочного ущерба. Давайте рассмотрим, как работает этот процесс.

Шаг 1. Создайте резервную копию своего сайта

Первое, что вам нужно сделать, это создать полную резервную копию вашего сайта. Для этого доступно множество инструментов, но использование одного, который позволяет выполнять резервные копии и миграции , значительно упростит процесс.

По этой причине мы рекомендуем плагин Duplicator. После установки и активации этого инструмента откройте меню Duplicator на панели инструментов WordPress. Оттуда выберите Create New , чтобы инициировать новую резервную копию:

Плагин запустит мастер дубликатора, выполняя некоторые общие тесты производительности. Если все в порядке, вы можете нажать кнопку Build :

Duplicator создаст «пакет», содержащий резервную копию вашего сайта WordPress.После этого вы увидите несколько вариантов загрузки. Выберите One-Click Download , чтобы сохранить резервную копию на вашем компьютере:

Архивный файл представляет собой полную копию вашего веб-сайта — то, что вам понадобится, чтобы переместить ее на другое доменное имя. Сценарий установщика автоматизирует и запустит процесс миграции с использованием файла архива.

Шаг 2. Перенесите свой сайт в новый домен

Прежде чем вы сможете выполнить переход, вам необходимо создать базу данных для вашего нового доменного имени.Если он у вас уже есть, то вперед. Если вы этого не сделаете, вы можете следовать нашему полному руководству по настройке новой базы данных.

Затем вам нужно будет загрузить файлы Duplicator, которые вы скачали ранее, на новое доменное имя. Для этого вам сначала нужно подключиться к домену с помощью FTP-клиента. Убедитесь, что корневая папка пуста, а затем загрузите в нее архив и файлы установщика.

После того, как оба файла закончат загрузку, можно приступить к распаковке WordPress. Откройте новую вкладку браузера и введите следующий URL (вам нужно будет заменить «yoursite.com »на новое доменное имя):

http://yoursite.com/installer.php

Это запустит мастер миграции Duplicator. Установщик найдет архивный файл и попросит вас ввести некоторую информацию о вашей существующей базе данных WordPress. Вам также нужно будет предоставить подробную информацию о базе данных вашего нового домена.

Затем плагин Duplicator переместит резервную копию базы данных WordPress из существующего архива в новый домен. По завершении вам будет предложено обновить URL-адрес или «путь» сайта.Плагин должен автоматически определять эту информацию, но если этого не произошло, вы можете ввести ее вручную.

После этого Duplicator завершит процесс миграции за вас. Чтобы убедиться, что он работает правильно, вы можете посетить свой сайт, введя новый URL-адрес в свой браузер. Вы должны быть перенаправлены прямо на ваш сайт.

Теперь, когда ваш новый домен — это advice, вам нужно настроить постоянные 301 редиректы. Это позволит вам автоматически отправлять поисковые системы на ваше новое доменное имя, чтобы они по-прежнему могли индексировать все его содержание.Для этого ознакомьтесь с нашим руководством по настройке перенаправления в cPanel.

Шаг 3. Сообщите Google об изменении

Теперь, когда вы переместили свой сайт на новый домен, вам нужно уведомить Google об изменении. Это поможет Google быстро найти новое местоположение вашего сайта и продолжать отображать его в результатах поиска.

Вы можете начать этот процесс, добавив новое доменное имя в Google Search Console:

После этого войдите в свое старое доменное имя в Google Search Console (или добавьте его, если необходимо) и выберите значок шестеренки вверху. экрана.Это запустит инструмент смены адреса.

Google Search Console проведет вас через процесс отправки запроса на ваш новый домен. Он проведет несколько тестов, чтобы убедиться, что все в порядке. После этого вы сделали все необходимое, чтобы сменить доменное имя, сохранив при этом рейтинг в поисковой выдаче.

Заключение

Иногда необходимо изменение доменного имени. Однако важно помнить о возможных осложнениях, особенно когда речь идет о SEO вашего сайта.Поисковые системы жизненно важны для постоянного успеха любого веб-сайта, и вы не должны усложнять им поиск и понимание вашего контента.

Чтобы переключить свое доменное имя с минимальным ущербом для вашего рейтинга поиска, вам нужно:

1. Сделать резервную копию вашего сайта с помощью плагина Duplicator.
2. Перенесите свой сайт на новый домен.
3. Сообщите Google о переключателе.

Изображение предоставлено Flickr.

Как переключать домен без потери рейтинга и трафика

В какой-то момент вы можете решить переключить свой веб-сайт на новый домен. Переход на новый домен часто является результатом ребрендинга компании или доступности более желательного домена. Какой бы ни была причина перехода на новый домен, вы всегда должны учитывать влияние, которое это окажет на рейтинг вашего веб-сайта по целевым ключевым словам вашей компании, что повлияет на объем трафика, поступающего на ваш веб-сайт.

Если вы думаете о переводе своего веб-сайта на новый домен, обратите внимание на приведенные ниже советы, чтобы сохранить текущие позиции в рейтинге поисковых систем и посещаемость вашего сайта.

Создайте подробный список всех страниц на вашем текущем сайте

Как я объясню дальше, это важно для создания переадресации 301, которая будет направлять всех посетителей на ваш новый сайт с существующего, как только новый сайт будет запущен. Вы можете получить полный список всех страниц и загрузок на вашем сайте с помощью удобного инструмента сканирования SEO под названием Screaming Frog. Этот инструмент также вытащит список всех тегов заголовков и метаописаний на вашем текущем сайте, который должен быть реализован на новом сайте, чтобы гарантировать, что вы не потеряете трафик для каких-либо ключевых слов, используемых на вашем существующем сайте, удалив их из определенных заголовки страниц на новом сайте.

Создайте холдинговую страницу в своем новом домене

Чтобы Google и другие поисковые системы как можно скорее проиндексировали вашу домашнюю страницу, всегда рекомендуется создать промежуточную страницу при подготовке к новому сайту. Важность этого немного уменьшилась в последние недели, как я продолжу объяснять, но это по-прежнему отличный способ сообщить другим, что теперь вы являетесь владельцем домена и находитесь в процессе создания нового сайта.

Важность создания удерживающей страницы при подготовке к запуску полноценного веб-сайта была в основном связана с деятельностью по наращиванию ссылок, которая исторически считалась важной до перехода на новый домен.Когда-то считалось, что переадресация 301 не имеет рейтинга страниц, равного прямым ссылкам, а это означает, что прямые ссылки были необходимы для повышения рейтинга страниц нового сайта. В идеале веб-мастера должны попросить, чтобы все существующие ссылки каталогов на их домашнюю страницу были переведены на страницу хранения на новом сайте, что поможет укрепить авторитет домена до запуска нового сайта. Однако на этой неделе Мэтт Каттс выпустил видео, в котором утверждалось, что переадресация 301 имеет такую ​​же ценность, как и прямые ссылки.Это означает, что технически весь авторитет, накопленный вашим текущим сайтом, должен быть передан вашему новому домену, если вы правильно реализуете 301 редирект.

Вот видео от Мэтта:

Как только весь контент будет размещен на вашем новом сервере, проверьте неработающие ссылки

Прежде чем спешить с запуском нового сайта, всегда полезно убедиться, что все ссылки работают должным образом. Это можно сделать относительно легко, используя какое-нибудь простое программное обеспечение для проверки ссылок, такое как Xenu’s Link Sleuth.

Продвиньте ваш новый веб-сайт вживую

После того, как вы убедились, что все заголовки и описания страниц на вашем новом сайте такие же, как и на существующем, и убедились, что на сайте нет неработающих ссылок, вы должны быть в порядке, чтобы продолжить и продвигать страницы в действии.

Добавьте и подтвердите новый домен в своей учетной записи Инструментов для веб-мастеров

Когда ваш новый сайт заработает, вам нужно будет добавить и подтвердить его в своем аккаунте инструментов для веб-мастеров. Затем вам будет предложено несколько способов подтверждения вашего нового сайта.Вы сможете загрузить HTML-файл на сервер вашего домена, добавить <метатег> на главную страницу или подтвердить сайт через новую учетную запись Google Analytics.

Создание и реализация файла перенаправления 301

Как объяснил Мэтт Каттс в вышеупомянутом видео, переадресация 301 передает столько же ссылочного «веса», сколько и прямые ссылки. Поэтому, если на вашем существующем веб-сайте есть какое-либо количество входящих ссылок, указывающих на него, необходимо создать 301 редирект, чтобы указывать как пользователей, так и ссылки на страницы в новом домене.В идеале 301 редирект должен быть настроен на постраничной основе для перенаправления трафика со страниц существующего веб-сайта на соответствующие страницы в новом домене. Если это занимает слишком много времени, 301 перенаправляет каждую страницу старого сайта на домашнюю страницу нового сайта. 301 редирект настраивается путем загрузки файла .htaccess путем загрузки листа как .htaccess в корень вашего сервера. Более подробную информацию о 301 редиректе можно найти здесь.

Наконец, уведомите Google о своем новом сайте

Во-первых, убедитесь, что вы создали и отправили XML-карту сайта, в которой перечислены все URL-адреса на новом веб-сайте, чтобы Google знал о структуре вашего нового сайта и о том, как часто обновляется каждая страница.Затем вам следует использовать инструмент изменения адреса в инструментах для веб-мастеров, чтобы уведомить Google о том, что вы предпочитаете, чтобы они начали отображать ваш новый сайт в результатах поиска вместо существующего.

Выполнив описанные выше действия, вы увидите, что ваш рейтинг и посещаемость вашего старого домена начнет медленно падать. Этому будет противодействовать повышение рейтинга и посещаемости вашего нового домена, поскольку 301 фильтрует авторитет вашего предыдущего домена.

Если вы меняете домен из-за общего ребрендинга компании или редизайна сайта, вы можете подумать о запуске нового сайта в два этапа: во-первых, переместите свой сайт; а во-вторых, запустите редизайн. Это может сделать процесс более плавным и уменьшить влияние на общее впечатление пользователя.

Надеюсь, эти советы помогут вам плавно переключиться на новый домен. Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, оставьте свой комментарий ниже. Мы хотели бы услышать от вас!

Как смена домена затрудняет поисковую оптимизацию

Понимание взаимосвязи домена и SEO и того, как это в целом влияет на ваш цифровой след.

Когда вы запускаете веб-сайт, создаваемый вами цифровой след играет решающую роль в том, как ваш веб-сайт пользуется популярностью среди поисковых систем. Но будь то блог, интернет-магазин или видеопоток, цели более или менее одинаковы — получить трафик, повысить осведомленность и генерировать конверсии. Чтобы добиться этого, веб-мастера тратят огромное количество своего времени на увеличение органического веб-трафика, улучшение объемов конверсии и практику различных методов SEO для повышения узнаваемости своего бренда.

В какой-то момент в этом онлайн-путешествии может наступить время, когда вы почувствуете, что ваш веб-сайт должен достичь определенных этапов, чтобы расти и укрепляться на рынке. На этом этапе вы можете столкнуться с решением изменить свое доменное имя на ребрендинг для расширения, войти в более популярный TLD или увеличить свой потенциал цифрового маркетинга.

К сожалению, перемещение доменов может серьезно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.Не потому, что ваш бренд фактически исчезает на короткое время, а потому, что ведущие поисковые системы, такие как Google, определяют рейтинг с помощью показателей, основанных как на уровне домена, так и на уровне страницы. Когда вы решаете переключиться на новый домен, вы в основном сбрасываете эти метрики домена обратно на ноль. К счастью, есть способы минимизировать ущерб, и если вы будете осторожны, вы можете эффективно свести на нет последствия перехода в новый домен.

В этой статье мы пользуемся возможностью объяснить, почему владельцы веб-сайтов меняют свои домены, а также неизбежные и долгосрочные последствия изменения домена, которые могут повлиять на их поисковую оптимизацию.Мы также добавили мини-руководство, которое поможет вам получить подробные инструкции по переносу вашего старого домена на новый.

В подавляющем большинстве случаев владельцы веб-сайтов воздерживаются от изменения своего доменного имени. Однако некоторые условия могут потребовать от веб-мастеров перехода на новые доменные имена для достижения определенных связанных с этим достоинств. Вот несколько причин, почему.

Часто владельцы веб-сайтов нуждаются в изменении вкуса или взглядов, чтобы повысить релевантность своего бизнеса и выделить свое положение на рынке.

Возможно, доменному имени не удалось собрать ожидаемый органический объем трафика или положительный отклик. Это мешает веб-мастерам достигать своих бизнес-целей.

Многие онлайн-компании претерпевают изменения в своей бизнес-модели, приобретают, меняют бизнес-деятельность или меняют отрасль. Это делает текущий домен нерелевантным или неприменимым с текущим статусом компании.

Веб-мастера также регистрируются с менее известными расширениями доменов, поскольку желаемое им в это время недоступно.Как только представится возможность, вы, возможно, захотите перейти к более распространенному TLD, который соответствует вашему бизнесу и присутствию бренда.

SEO является ключевым фактором во всем этом процессе и считается одним из центральных элементов в наборе инструментов цифрового маркетинга. Итак, хотя мы знаем, что переход на новый домен напрямую влияет на ваши усилия по поисковой оптимизации, вопрос в том, насколько это влияет на эффективность SEO вашего сайта или каким образом сдерживает его прогресс.

Новым владельцам веб-сайтов может потребоваться время, чтобы правильно понять последствия изменения доменного имени. Например, если вы переходите на новое доменное имя и продали свое старое, вы потеряете весь ссылочный капитал, который вы создали за время существования старого домена. Это означает, что ваш органический трафик резко падает, а авторитет вашего домена начинает падать.

Более того, неспособность реализовать правильные перенаправления во время миграции может привести к почти немедленной потере трафика.Как только вы теряете переднюю часть активной страницы, единственное, что приветствует ваших посетителей, — это ужасная страница 404. Также важно своевременно передавать рейтинг вашего сайта в поисковых системах новому домену, поскольку показатели поисковой системы Google будут учитывать ваш новый домен с нулевой видимостью. Другой серьезной проблемой является дублирование контента, поскольку ваш сайт уже может испытывать проблемы с канонизацией и запускаться на уровне домена. Это в конечном итоге усугубит плагиат, и вам нужно будет реализовать каноническое расширение URL-адреса, которое поможет вам удалить проблемы с дублирующимся контентом.

Владельцы веб-сайтов, которые очень заботятся о своем присутствии в Интернете, никогда не рискуют потерять ценность своих ссылок или показатель качества, который они зарабатывали так неустанно. Поэтому лучший способ действий во время миграции домена — строго соблюдать правила миграции Google и отслеживать каждое изменение с помощью соответствующих инструментов, чтобы оставаться в курсе того, как развивается ваш сайт. Иногда даже малейшее изменение направления может закончиться несколькими нежелательными последствиями в дальнейшем.

Здесь ваша основная цель — эффективно перенаправить все страницы на совершенно другой домен. Это руководство от MOZ кратко познакомит вас с пошаговым планом действий, чтобы сделать это профессионально и держать ваши рейтинги в курсе. Moz также прошел этап ребрендинга, изменив свое доменное имя с SEOmoz на Moz, так что здесь есть чему поучиться у гиганта SEO.

• Вашему старому домену потребуется карта сайта, поэтому первым делом вы создадите ее.
• Разработка контента для нового домена, такого как описание вашей компании, о нас, контактная информация, заявление о миссии и другие основы, которые можно легко связать
• Теперь, когда вы настроили домен, пора его активировать
• Перейдите в Инструменты Google для веб-мастеров и зарегистрируйте и подтвердите свой новый и старый домен.
• Чтобы проинформировать посетителей о переходе, включите страницу 404 со старым доменом, чтобы посетители оставались в курсе процесса и нового домена.
• Протестируйте перенаправления в среде разработки со старого домена на новый.(Это должно быть перенаправление 1: 1)
• Теперь выполните перенаправление 301 для вашего старого домена на новый домен
• Чтобы позволить поисковым системам сканировать ваши старые URL, отправьте старую карту сайта в такие поисковые системы, как Google и Bing. (Вы можете изменить их индекс соответствующим образом, поскольку страницы отправки находятся в Центре веб-мастеров Bing и Инструментах для веб-мастеров Google)
• В Инструментах Google для веб-мастеров откройте и введите «Изменить адрес».
• Чтобы убедиться, что все URL-адреса были проверены Google и Bing, создайте новую карту сайта и отправьте ее поисковым системам
• Инструменты Google для веб-мастеров и Центр веб-мастеров Bing выполнят диагностику для карты сайта и исправят все обнаруженные ошибки

Теперь можно идти.Чтобы убедиться, что ваш новый домен стабилен и правильно проиндексирован, вы должны следить за результатами поисковой системы.

Не забудьте оставить комментарий со своими вопросами о смене домена.

Как разработать стратегию SEO для нескольких доменов

Вы когда-нибудь задумывались, насколько мощным SEO вы можете обладать?

Может быть, вы пытались получить рейтинг по определенному ключевому слову и постоянно проигрываете другим сайтам.

Или, может быть, вы находитесь на странице 1, но находитесь ниже, чем вам хотелось бы.

Другими словами, как можно улучшить SEO, если вы уже все делаете?

Оказывается, можно добиться большого присутствия в поисковых системах, используя так называемую стратегию с несколькими доменами .

Вот как многие крупные компании доминируют на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Это малоизвестный метод SEO, потому что он не так очевиден.Вам нужно немного заглянуть за кулисы, чтобы раскрыть этот метод на практике.

Он может быть мощным, если использовать его правильно. Это очень долгосрочная стратегия, поэтому не стоит ожидать здесь каких-либо немедленных выигрышей.

Хотя этот метод подходит не всем, в правильной ситуации он может дать вам значительный прирост SEO.

Итак, давайте посмотрим, что такое стратегия с несколькими доменами и как вы можете ее использовать.

Лучший способ рассказать вам, что вам может показать стратегия с несколькими доменами.

Вот пример из Рэнда Фишкина из Moz, в котором участвуют гиганты недвижимости Zillow и Trulia.

Во-первых, вы должны знать, что Zillow владеет Trulia. Теперь, когда вы это знаете, погуглите «недвижимость».

Вы, вероятно, увидите Zillow и Trulia на первых пяти позициях. Фактически, это будет верно для большинства ключевых слов, связанных с недвижимостью.

Это стратегия нескольких доменов в действии. Поскольку Zillow и Trulia по сути одна и та же компания, они помогают ранжировать свой бренд по определенным ключевым словам.

Вот еще пример. Зайдите в Google и введите «намерение пользователя». На странице 1 вы увидите эти два результата для Quick Sprout и Crazy Egg:

Как вы, наверное, знаете, я основал Quick Sprout и стал соучредителем Crazy Egg.

Идея состоит в том, что мой бренд в целом работает лучше по определенным ключевым словам.

Как видите, стратегия с несколькими доменами — это все, чтобы добавить больше возможностей вашей стратегии SEO. Вместо того, чтобы ранжировать только один домен, вы можете ранжировать несколько доменов.

Это увеличивает вероятность того, что пользователь нажмет на результат, ссылающийся на ваш сайт.

Это своего рода нестандартная стратегия SEO. Большинство владельцев сайтов сосредотачиваются на ранжировании определенных страниц.

Но если вы хотите, чтобы ваш бренд занимал более высокое место в рейтинге, вам может подойти стратегия с несколькими доменами.

Я знаю, о чем вы думаете: «Нил, какого черта мне вообще нужно использовать стратегию с несколькими доменами?»

Я признаю, что это не такой метод SEO, как оптимизация ключевых слов.Но при правильных обстоятельствах и для правильного бизнеса это может иметь огромное значение.

Вот несколько причин, по которым вы можете захотеть использовать несколько доменов:

У вас несколько брендов. Так же, как у меня Quick Sprout, Crazy Egg и Hello Bar, вы можете владеть несколькими брендами.

Это часто происходит, когда компании создают отдельные бренды для заполнения связанной ниши.

Иногда бренды выкупают другие бренды или создают совершенно новые бренды.Хорошим примером является то, как я создал бренд Hello Bar, чтобы добавить его к другим своим брендам.

В других случаях бренды создают микросайты. P&G Everyday от Procter & Gamble — отличный тому пример:

В обоих случаях вы можете ранжироваться по одному и тому же ключевому слову. Теоретически это продвигает ваш бренд и помогает вам лучше ранжироваться по ключевому слову.

Есть конкретное ключевое слово, над которым вы хотите доминировать. Если вы намерены практически стать владельцем ключевого слова, этот метод может быть хорошим вариантом.

Подумайте, как Zillow и Trulia имеют монополию на ключевое слово «недвижимость». Вы можете сделать то же самое, используя несколько доменов.

Вы владеете более чем одним сайтом с хорошим количеством ссылок. Если вы не знакомы с термином «ссылочный вес», вот как его описывает Search Engine Watch:

Это сила ваших ссылок. Если вы хотите, чтобы эта стратегия работала хорошо, ваши сайты должны иметь хорошее количество ссылок.

В качестве альтернативы, если у вас есть ресурсы для значительного увеличения ссылочного капитала сайта, вы можете заставить это работать.

Есть две относительно белые стратегии, которые вы можете использовать.

Об одном мы говорили: о создании микросайтов. Это требует от вас создания совершенно новых сайтов.

Другой вариант — использовать переадресацию 301, чтобы сохранить ссылочный вес и воспользоваться преимуществами существующей аудитории.

Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждого из них.

Строительные микросайты. Это потребует больше всего времени и усилий, но также может принести самые большие выгоды.

Первый шаг — решить, какой пробел заполнит ваш микросайт.

Harry’s, магазина товаров для бритья для мужчин, есть микросайт Five O’Clock, где рассказывается о бритье, образе жизни и продуктивности.

Их цель — угодить типичному клиенту Гарри, но речь идет не только о бритвенных принадлежностях. Микросайт больше похож на блог об образе жизни.

Ваш микросайт должен служить какой-то цели и действительно помогать вашим пользователям. Он не должен просто включать ваш продукт или услугу.

Если вы хотите создать микросайт, вы, вероятно, захотите купить новый уникальный домен, о котором я расскажу ниже.

301 редирект. Редирект 301 прост, но эффективен. Почему? Он передает 90–99% ранжирования старой ссылки новой.

Это означает, что если вы купите домен, который ранжируется по определенному ключевому слову, и перенаправляете этот сайт на ваш, вы получите большую часть ссылочного веса старого сайта.

Хотя переадресация 301 приведет к потере и сока, это предпочтительный метод переадресации.Не используйте 302!

Это один из недостатков микросайтов — вы не наследуете рейтинг ссылок. Но перенаправить старый сайт на новый намного проще, чем создать микросайт.

Вам следует знать одну вещь: при перенаправлении с купленного домена на ваш сайт, скорее всего, будет меньше ссылочного веса.

Вы все равно будете получать ссылочный вес, только не так много. Особенно, если вы не используете контент с купленного сайта.

Я знаю, что это сложно понять, но вы должны подумать обо всех этих маленьких факторах, если вы хотите иметь потрясающую и эффективную стратегию с несколькими доменами.

Я рекомендую уделить немного времени прямо сейчас, чтобы убедиться, что вы хотите использовать любую из этих стратегий.

Если ни один из пунктов, упомянутых мною в последнем разделе, не относится к вам, вы можете пересмотреть свое решение.

Если вам интересно, читайте дальше. Я разложу для вас каждый шаг за шагом.

Чтобы построить стратегию с несколькими доменами, вам нужно сначала получить домены.

Вы можете использовать три метода:

• Создание новых доменов
• Купить домены с истекшим сроком
• Купить существующие домены

У каждого метода есть свои плюсы и минусы.Один может быть действительно хорош для вас, а другой — не идеальным.

Давайте рассмотрим каждый метод.

Если вам нужен самый безопасный способ, выберите создание собственного нового домена. (Я расскажу о безопасности через секунду.)

Это позволит вам полностью контролировать свой домен, и, вероятно, это будет самый дешевый вариант.

По сути, вам нужно создать новый бренд или микросайт вокруг вашего текущего бренда.

Создать совершенно новый бренд с нуля довольно сложно, поэтому я рекомендую вам выбрать микросайт.

Если у вас есть цель, зайдите на Domainsbot.com, чтобы помочь придумать имя:

Если у вас уже есть имя, запишите несколько вариантов и используйте Domainsbot, чтобы узнать, доступны ли какие-либо из этих вариантов. Вы также можете просто ввести свое ключевое слово.

Затем вы можете найти доступный домен и купить его у регистратора по вашему выбору.

Вот несколько советов, которые я узнал за свою карьеру:

Используйте исходное имя URL. Google наказывает домены с точным соответствием. Это означает, что если ваше ключевое слово находится в вашем URL-адресе, ваш SEO может пострадать.

Стремитесь к адресу .com. Меня не волнует, что кто-то говорит — домен .com по-прежнему остается самым надежным TLD. Расширения страны, такие как .co.uk или .com.au, тоже подходят.

Если вы выберете эту опцию, вам нужно будет принять некоторые дополнительные меры предосторожности.

Раньше люди покупали тонны просроченных доменов для создания частной сети блогов. Но с тех пор, как Google начал деиндексировать PBN, эта практика стала гораздо менее распространенной.

Даже если вы не покупаете домен с истекшим сроком действия для PBN, вам все равно необходимо проверить все домены, которые вы собираетесь купить.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать:

Проверьте DA / PA сайта. Авторитет домена (DA) и Авторитет страницы (PA) — это два показателя, созданные Moz, которые отражают эффективность SEO сайта.

Если у домена с истекшим сроком действия плохой DA и / или PA, вы можете отказаться от него.

Чтобы проверить DA и PA сайта, откройте Moz’s Open Site Explorer.

Введите URL-адрес домена с истекшим сроком действия и нажмите «Поиск».

Вы увидите номера DA и PA под заголовком «Управление»:

Обе эти оценки из 100, так что вы, очевидно, хотите приблизиться к ней насколько возможно.

Я обнаружил, что оценки от 60 до 80 — это действительно хорошо.Если счет 50-60, вы тоже можете это сделать, но это будет немного сложнее.

Проверьте ссылочный профиль сайта. Фактически вы можете сделать это прямо в интерфейсе Open Site Explorer.

Просто прокрутите немного вниз, и вы увидите таблицу с обратными ссылками с сайта.

Вместо этого вы можете увидеть это:

Если да, это означает, что на домен с истекшим сроком действия нет обратных ссылок.

Вы также можете использовать некоторые методы аудита ссылок, чтобы убедиться, что ссылочный профиль сайта исправен.

Узнайте рейтинг сайта. В идеале домен, на который вы смотрите, должен иметь высокий рейтинг по вашему ключевому слову (или его версии с длинным хвостом).

Для этого я использую SEMrush:

Введите URL-адрес и нажмите «Начать сейчас».

Прокрутите вниз, и вы увидите список самых популярных ключевых слов, по которым ранжируется сайт:

Посетить сайт. Это может быть самый простой тест из всех, но я вижу, что так много людей покупают домены вслепую.

Посмотрите, как выглядит сайт сами. Есть тонны рекламы? Тема эта странная или нежелательная?

Почувствуйте сайт. Практически в каждом случае вы можете определить, заслуживает ли сайт доверия, просто посетив его и осмотревшись.

Если домен с истекшим сроком действия имеет хороший DA / PA, здоровый ссылочный профиль (то есть без спама или ссылок на спам-сайты), устойчивый рейтинг и законный внешний вид, вы должны чувствовать себя в безопасности, покупая его.

Expireddomains.net — отличное место для поиска:

Если вы используете его правильно, он может стать мощным источником доменов, которые будут работать на вас.

Вот где все может стать дорого.

Если существует существующий домен с неограниченным сроком действия, который идеально подходит для вашего бренда, но он принадлежит кому-то другому, это может стоить вам немалых денег.

В нашем предыдущем примере URL был socialmediaseo.com, поэтому давайте взглянем на socialstrategies.com. Убедитесь, что вы садитесь…

Я вас предупреждал! К сожалению, это часто случается с большим количеством существующих доменов.

Вы можете использовать Whois.com, чтобы узнать, кому принадлежит сайт, и / или сделать предложение для любого домена.

Я рекомендую не покупать чужой домен, потому что это действительно дорогое решение. Вам и вашему кошельку гораздо лучше купить новый домен или домен с истекшим сроком действия.

Прежде чем использовать купленные домены для микросайтов, необходимо их оптимизировать.

И это может занять некоторое время.

(я, , вначале говорил, что это долгосрочная стратегия!)

Перво-наперво — содержание. У ваших сайтов должно быть отличное содержание, чтобы выделяться среди всех остальных.

Если ваш контент не впечатляет, вы не получите желаемый трафик, и вся эта стратегия будет бесполезной.

Ты этого не хочешь.

Так что не торопитесь, чтобы накопить ценный контент. Рассмотрите вариант использования длинной формы для создания всеобъемлющего контента, привлекающего внимание и обратных ссылок.

Если вам нужен образец для подражания для контента, не ищите ничего, кроме HubSpot.Они публикуют подробный контент, но, что более важно, они подробно описывают то, что публикуют.

Затем поработайте над фундаментальным SEO. Я говорю обо всех трех типах SEO: техническом, на странице и вне страницы.

Вы не можете сосредоточиться только на одном. В идеале вы должны уделять каждому из них много времени. Но если у вас мало времени, делайте все, что в ваших силах.

Вот некоторые области, на которых следует сосредоточиться.

Техническое SEO:

• Скорость сайта
• Оптимизация под мобильные устройства
• Карты сайта
• Исправление ошибок (например,g., перенаправления, которые не работают).

Внутреннее SEO:

• Заголовок и метатеги
• Оптимизация ключевых слов
• Контент, удобный для чтения
• Свежее содержание

SEO вне страницы:

После того, как вы создали свой микросайт, расслабьтесь и… подождите. Но, конечно, тем временем продолжайте создавать отличный контент.

Хотел бы я предложить вам что-нибудь получше, но это метод SEO, который не применяется в одночасье.

Если вы просто используете метод переадресации 301, вам нужно будет настроить его, как только убедитесь, что у старого сайта хорошее SEO.

Вам потребуется доступ к файлу .htaccess вашего сайта, чтобы выполнить 301-й запрос. Вы можете сделать это, открыв файловый менеджер (предоставленный вашим веб-хостингом).

Источник: Hubspot.com

Точный процесс может отличаться в зависимости от вашего провайдера веб-хостинга, поэтому вам следует связаться с ним или просмотреть их документацию.

В любом случае настройка 301 обычно безболезненна. Вот подробное руководство от HubSpot.

В отличие от микросайтов, редиректы довольно быстро улучшают ваше SEO. Вы должны увидеть повышение рейтинга от переадресации вскоре после их настройки.

Если я что-то узнал о SEO, так это то, что волшебной пули не существует.

Черт возьми, вы, наверное, сами это обнаружили.

Но есть небольшие подсказки и приемы, которые вы можете использовать в определенных ситуациях для значительного улучшения вашего SEO.

Эта стратегия — отличный пример. Это определенно ситуативно, но может нанести удар.

Я рекомендую вам поспешить и сделать это? Нисколько. Над этим нужно хорошенько подумать.

Спросите себя, есть ли у вас для этого время, деньги и ресурсы. (Полезно, если у вас есть опыт SEO / контент-маркетинга или вы знаете кого-то, кто им владеет.)

Если да, то отлично. В противном случае подумайте о том, чтобы отложить это на время, если у вас нет ресурсов, чтобы нанять кого-то для этого.

Если вы справитесь с , это даст вам уникальные преимущества. Ваш SEO будет значительно улучшен, и вы будете лучше ранжироваться по своим ключевым словам.

У вас будет больше недвижимости в результатах поиска, чем у ваших конкурентов, и это может творить чудеса для вашей прибыли.

Не только это, но и позиционирует ваш бренд как авторитет для ваших ключевых слов, и вы получите больше трафика и, в конечном итоге, больше конверсий.

Как вы будете использовать несколько доменов, чтобы повысить свой рейтинг?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Пошаговое руководство по миграции вашего домена

Итак, вы рассмотрели варианты и знаете, что миграция домена — правильный шаг. Пришло время пристегнуться и приступить к нашему плану перехода.

Перенос сайта не должен пугать.Имея план и собирая все полезные данные перед запуском, вы можете добиться успеха. Это, пожалуй, самая важная часть запуска нового домена. Если никто не увидит ваш новый домен, это не приведет к достижению ваших целей.

Прежде чем делать что-либо еще, убедитесь, что вы знаете историю своего нового домена. Использовался ли он раньше? Есть ли проиндексированный контент? Был ли удален контент? Есть ли обратные ссылки, указывающие на это? Даже ручное наказание наложено на него из-за какой-то теневой деятельности?

Google Search Console предоставляет подробную информацию — и бесплатно! — информация о том, что он думает о вашем сайте. Бесценно для любого веб-сайта, но особенно полезно при миграции.

Заявите права и подтвердите свой новый домен в консоли поиска Google (а также в Инструментах для веб-мастеров Bing, если это возможно). Кроме того, подтвердите свой текущий домен, если вы еще этого не сделали.

Даже на одной странице, представляющей новый бренд или надписью Coming Soon.Поисковые системы распознают, когда припаркованный домен становится активным, поэтому распознавание присутствия устраняет одну потенциальную задержку в переносе вашего рейтинга.

Добавьте контактную информацию и любую другую информацию, чтобы сделать ее полезной для всех, кто ее найдет. (Примечание. Да, вам потребуется хостинг для обоих доменов — это необходимо для того, чтобы мы могли поддерживать перенаправления со старого домена на новый и использовать файлы журнала сервера, чтобы отслеживать, когда старый домен перестает получать обращения).

Соберите все URL-адреса, которые вы можете найти. Прежде всего, просканируйте свой веб-сайт, чтобы найти все URL-адреса, которые увидит Google. Затем используйте свою CMS, чтобы перечислить все URL-адреса (если у нее есть возможность), соберите данные из Google Analytics и даже внешних инструментов, которые отображают все ваши страницы, на которые ссылаются другие веб-сайты (см. Некоторые параметры ниже).

Если у вас есть кампании с платой за клик (например, Google AdWords), убедитесь, что вы включили все отображаемые URL-адреса, которые вы используете.Наша цель — составить как можно более полный список. Этот главный список URL-адресов будет использоваться для измерения успешности ваших перенаправлений и производительности сайта после миграции.

С помощью сканирования и использования таких инструментов, как Search Console, определите все ошибки, которые необходимо исправить перед переносом.

Затем найдите существующие переадресации, ссылки на несуществующие страницы (известные как ошибки 404) и мягкие ошибки 404, о которых сообщается.Они понадобятся вам для сопоставления позже, а пока решите, нужно ли перенаправлять какие-либо старые URL-адреса, приводящие к ошибкам, или их следует пометить как удаленные.

Это не только поможет идентифицировать все ваши URL-адреса, мы хотим точно определить наши самые важные внешние ссылки.

Чтобы узнать, насколько успешной была миграция, нам нужно знать, насколько хорошо у нас дела сейчас.Это означает знание всех поисковых запросов, по которым в настоящее время отображается ваш старый домен. Он состоит из двух частей.

Во-первых, мы хотим измерить рейтинг и видимость сайта прямо сейчас. Если у вас ничего не настроено, доступны такие инструменты, как Sistrix, SearchMetrics, SEMrush и многие другие. Консоль поиска Google также содержит много данных о ключевых словах, по которым вы доступны, хотя вы можете загрузить только ограниченное количество.

Если вы используете программное обеспечение для отслеживания рейтинга для отслеживания ваших целевых ключевых слов, прочтите и их, особенно отметив, какие URL-адреса ранжируются по вашим наиболее важным фразам.

Во-вторых, мы хотим измерить производительность нашего контента, чтобы понять, какие страницы наиболее важны для органического трафика.

Создайте электронную таблицу, используя данные вашего пакета аналитики, чтобы записывать посещения, сеансы, конверсии, показатели отказов и все остальное, что важно для вашего сайта, для каждого URL-адреса.

Хотя вам не нужно записывать данные за годы в прошлое, убедитесь, что вы получили достаточно большую выборку, чтобы она была значимой.Мы также можем измерить некоторые из наших данных об эффективности поиска из Search Console, например, обычные показы и клики.

В Search Console (и Bing Webmaster Tools) обратите внимание, сколько URL-адресов проиндексировано. Также отправьте карту сайта в формате XML, если вы еще не видели, сколько URL-адресов, по вашему мнению, у вас проиндексировано — мы хотим убедиться, что это соответствует (или улучшается) в новом домене!

Если миграция требует времени, чтобы успокоиться, убедитесь, что у вас есть план резервного копирования для тех терминов, которые важны для сайта, чтобы помочь восполнить любой недостаток.

XML-карта сайта — это файл, который позволяет нам передавать все наши важные URL-адреса напрямую всем, кто его читает. Когда новый сайт будет запущен, мы отправим его в поисковые системы, чтобы сделать именно это.

Это должно предложить посетить новый домен и быть готовым к запуску миграции.

Сопоставьте существующие URL-адреса с новыми. Во многих случаях ваши URL-адреса останутся прежними, но с новым доменом. Например, http: www.olddomain / about-us сопоставляется с http: www.newdomain / about-us.

Однако вы можете воспользоваться этой возможностью, чтобы удалить некоторые страницы, и если ваше планирование выявило какие-либо ошибки на сайте (например, 404) или существующие перенаправления (см. Выше), вам нужно будет решить, куда вы перенаправите эти старые URL-адреса. Это может быть подробное задание, так что наберитесь терпения!

Затем вы можете создать карты сайта XML как для старых URL-адресов из вашей карты, так и для целевых URL-адресов в новом домене, готовом к запуску.

Помимо вашей целевой страницы, мы хотим предотвратить индексирование нового домена (мы хотим, чтобы поисковые системы рассматривали по одному сайту за раз), заблокировав всех сканеров.

Это можно сделать через ваш файл robots.txt (который мы используем для передачи инструкций веб-роботам или сканерам) и с помощью тегов meta = noindex (которые просят поисковые системы не включать страницу в свой индекс Интернета) на каждой странице. также.Вы также можете защитить паролем новый сайт.

Важно отметить, что мы хотим использовать 301 редирект — это инструкция, которую мы добавляем на наш сервер, сообщая тому, кто запрашивает перемещаемую страницу, и куда идти вместо этого. Они сообщают поисковым системам, всем, кто их понимает, и — с точки зрения опыта — вашим пользователям, что новая страница домена заменила старую. В случае поисковых систем он также дает им указание передать все полномочия, связанные со старым URL-адресом, на новый.

Если вы перемещаетесь только в новый домен с точно такими же URL-адресами, вы можете применить правило перенаправления для всего домена — одно правило, которое фиксирует все случаи использования старого домена. Это просто и требует лишь небольшого изучения того, как использовать ваш сервер. В среде разработки протестируйте перенаправления, которые вы хотите установить.

В идеале мы хотим, чтобы было одно перенаправление 1: 1 с одним шагом между старым URL и новым. Также проверьте внутренние ссылки на сайте нового домена — являются ли они так называемыми абсолютными ссылками (которые включают полное доменное имя), указывающими на старый домен? Вы можете проверить переадресацию с помощью сканера, онлайн-инструментов или инструмента «Просмотреть как Google» в Search Console.

Чтобы поддерживать данные, нам необходимо убедиться, что теги Google Analytics (или выбранного вами пакета аналитики) работают без проблем и полностью сохраняются в новом домене. Перед запуском проверьте разрабатываемую версию сайта. Несмотря на то, что это один и тот же веб-сайт, мы хотим быть уверены, что важные элементы, такие как наш код GA, были сохранены.

Последствия для SEO изменения домена во время редизайна сайта (и успешный пример)

Выбор редизайна вашего сайта — непростое решение.

Есть масса движущихся частей, о которых стоит подумать, и потенциально наиболее важным из них является влияние, которое это окажет на поисковую оптимизацию (SEO). Одна из наиболее частых проблем, которые я слышу от клиентов, заключается в том, что их трафик резко упадет после редизайна. Обычно есть очень серьезные оговорки по поводу перенаправления любых URL-адресов.

Теперь представьте, что вы объединяете два домена в один или переходите с одного домена на другой. Умножьте все эти страхи на 1000!

Это обычное явление, когда два бренда сливаются или меняется название бренда, что требует полного изменения доменных имен веб-сайтов.

У нас было много клиентов, которые вместе с нами работали над этим процессом, и каждый из них боялся переключить домен. Многие компании даже решили не вносить изменения только потому, что опасаются последствий для SEO.

Несмотря на страх, который окружает такого рода изменения, это возможно сделать успешно.

Сегодня я хочу поделиться с вами тем, как сделать этот процесс максимально гладким, если вы окажетесь в этой очень нервной ситуации!

Планирование и подготовка

Ключом к успешному крупному изменению домена является планирование, которое вы вкладываете в свой коммутатор.Важно убедиться, что вы знаете каждый URL-адрес, который необходимо учитывать. Вот почему мы всегда начинаем с полного аудита существующего веб-сайта наших клиентов.

В IMPACT мы используем данные из нескольких различных инструментов и объединяем их вместе, чтобы получить полную картину.

Мы используем Screaming Frog, чтобы получить полный список всех URL-адресов, которые нам необходимо учитывать при переходе страниц на новые URL-адреса.

Объединение этого с данными из Google Analytics и Google Search Console позволяет нам точно понять, сколько трафика в настоящее время поступает по этим URL-адресам, по каким ключевым словам они хорошо работают в поиске и т. Д.

Если существующие страницы уже очень хорошо работают по определенным ключевым словам, мы хотим попытаться сохранить как можно большую часть этой производительности.

Включение новых ключевых слов

Редизайн веб-сайта также является прекрасным временем, чтобы оценить, на какие новые ключевые слова вы должны ориентироваться, и разработать стратегию увеличения трафика, который вы получаете от них.

Таким образом, одно из первых действий, которое вы должны сделать (еще до того, как вы определите структуру своего веб-сайта), — это провести исследование ключевых слов и разработать стратегию ключевых слов.Невероятно важно выполнить этот шаг до того, как вы начнете писать контент для своих новых страниц, чтобы вы могли писать их правильно.

В IMPACT мы всегда разрабатываем полную стратегию ключевых слов на этапе планирования редизайна веб-сайта, чтобы увидеть, какие новые ключевые слова следует включить.

Как только мы узнаем, на какие ключевые слова должен ориентироваться наш клиент, мы затем работаем с ними, чтобы построить структуру их веб-сайта (имея в виду, что Google отдает предпочтение веб-сайту, который структурирован вокруг тематических областей контента) и создаем стратегию SEO на странице.

Наша стратегия SEO на странице описывает, каким должно быть целевое ключевое слово для каждой страницы веб-сайта и как оно должно быть связано с основными столпами контента (которые будут существовать в виде ресурсов и сообщений в блогах).

В настоящее время запланированы все технические детали SEO, включая URL-адреса и заголовки страниц. Вы будете нацелены на комбинацию ключевых слов, по которым ваш старый домен очень хорошо ранжировался (и вы хотите сохранить), а также на новые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Как только мы сделаем этот шаг, действительно можно начинать создание контента.

Поскольку каждая страница веб-сайта имеет целевое ключевое слово, содержимое страницы, мета-описания, детали замещающего текста изображения и многое другое легко создать с учетом конечной цели.

Исполнение

Настал момент, когда мы прошли весь процесс планирования, проектирования и разработки. У нас есть красивый, новый веб-сайт, который был тщательно разработан с учетом конкретных ключевых слов.

Мы готовы нажать кнопку «старт», верно?

Почти!

Сначала нам нужно убедиться, что наши перенаправления настроены правильно.Именно здесь мы проводим полный аудит, который мы провели на этапе планирования и подготовки, и определяем, где каждый из этих старых URL-адресов будет указывать в нашей новой карте сайта.

Предупреждение: это очень утомительный процесс, но его нельзя пропустить.

Очень важно понять это правильно. Без него будут реализованы все опасения по поводу SEO, включая ужасный резкий скачок трафика. Кто-то должен создать электронную таблицу, которая сопоставляет каждый старый URL-адрес с соответствующим (и красиво спланированным по ключевым словам) новым URL-адресом.

Эти интернет-формы «смены адреса» называются переадресацией 301. Убедитесь, что эти перенаправления загружены в соответствующее место в вашей системе управления контентом (CMS), чтобы гарантировать, что трафик не пропадет через трещины.

Теперь мы готовы нажать кнопку «Вперед»!

После того, как вы запустили свой новый сайт, вам нужно сделать еще один очень важный шаг. Пришло время рассказать Google о вашей новой карте сайта.

Убедитесь, что у вас настроена консоль поиска Google для вашего нового домена (или комбинированного домена), и сразу же отправьте новую карту сайта.

Это поможет Google как можно быстрее индексировать ваши новые страницы.

Ожидайте небольшого падения трафика через пару недель, пока Google просканирует ваш новый сайт. Он быстро восстановится, но не беспокойтесь, если ваш трафик немного упадет прямо на выходе.

Последующий мониторинг

В течение нескольких недель после запуска невероятно важно внимательно следить за своим трафиком и следить за тем, где что находится.

В IMPACT мы регулярно проверяем веб-сайты клиентов с помощью SEMRush.Это позволяет нам сразу увидеть основные предупреждающие признаки того, что что-то пошло не так.

В следующие месяцы после запуска вам следует внимательно следить за эффективностью вашего ключевого слова (особенно вокруг ваших новых ключевых слов!), Чтобы увидеть, улучшаются ли вы.

Успешный пример

Теоретически об этом процессе легко говорить, но он нереален, пока вы не увидите его в действии. Я прав?

Итак, давайте рассмотрим пример успешного клиента!

В октябре 2018 года мы работали со спикером по маркетингу и давним клиентом IMPACT Дэвидом Меерманом Скоттом над изменением дизайна его текущего веб-сайта.В рамках этого процесса мы работали над объединением его домена блога (webinknow.com) с его бизнес-сайтом (davidmeermanscott.com).

Домен webinknow.com долгое время был его машиной для создания контента. Дэвид начал вести там блог в 2004 году и опубликовал более 1500 сообщений в блогах и другой ценный контент.

Он значительно повысил свой трафик и позицию в рейтинге, и, следовательно, было невероятно важно использовать трафик с этого домена и постараться не потерять ни одного ключевого слова, когда мы переместили его содержимое в davidmeermanscott.com домен.

Кроме того, мы хотели убедиться, что домен davidmeermanscott.com начал ранжироваться по очень конкретным ключевым словам по словам, которые люди искали при поиске говорящих (и по которым сайт в настоящее время не ранжируется).

Почему мы решили объединить два веб-сайта

До редизайна эти два сайта поглощали трафик друг от друга.

У этих двух доменов было 179 общих ключевых слов, которые привлекали трафик из 100 лучших результатов поиска.По сути, два сайта конкурировали друг с другом, что уменьшало вероятность того, что пользователь попадет на любой из них.

Мы прошли весь описанный выше процесс, и вот результаты.

До объединения доменов

Общее количество ключевых слов, по которым ранжировался домен webinknow.com, в течение прошлого года немного снижалось, колеблясь между 2500 и 5000.

За тот же период времени общее количество ключевых слов davidmeermanscott.com находился в диапазоне от 600 до 1300.

После прочесывания доменов

За несколько недель после объединения двух доменов трафик на домен davidmeermanscott.com увеличился на 359%.

Новый уровень трафика на веб-сайт в месяце после запуска обновленного сайта был примерно эквивалентен сумме трафика на каждый из отдельных веб-сайтов до комбинации, что означало, что весь трафик был успешно захвачен и ничего не было потеряно при переходе. .

Новый домен davidmeermanscott.com также теперь ранжируется по 5 000 ключевых слов.

Сюда входят многие ключевые слова, по которым оба сайта ранее занимали ранжирование, когда они поглощали трафик друг друга.

За месяц после редизайна новый (объединенный) веб-сайт получил 3240 ключевых слов, по которым он ранее не ранжировался.

Кроме того, через месяц после редизайна веб-сайт начал получать трафик от некоторых недавно выбранных ключевых слов в нижней части воронки, относящихся к терминам, связанным с услугами, которые предлагает Дэвид.

Конкретно на сайте теперь было:

• 18 недавно выбранных ключевых слов с таргетингом в нижней части последовательности, занимающие первые 20 позиций
• 6 из которых сайт никогда не оценивался до
• 11 из которых сайт ранее занимал позицию в рейтинге, но теперь улучшил позицию в рейтинге

Последние мысли

Мы надеемся, что эта информация поможет вам, если вы планируете объединить или сменить домены, и позволит вам при этом немного легче отдыхать ночью!

Процесс объединения двух или более доменов может быть выполнен довольно успешно, не жертвуя трафиком (и даже не способствуя росту трафика!).Главное — это делать правильно, при правильном планировании и мониторинге.

Как переместить домен без потери его SEO-ценности

Создавая новый веб-сайт, мы все надеемся, что он будет создан раз и навсегда. Однако может наступить время, когда придется переместить свой домен.

Некоторые веб-мастера предпочитают покупать новый домен и укреплять свой авторитет с нуля. Другие предпочитают покупать уже использованные домены.

Основная причина покупки подержанного домена заключается в том, что его проще (и быстрее) продвигать.Вы можете купить такой домен через специализированные службы (например, GoDaddy, Flippa, DigitalPoint , Domain Name Aftermarket) или напрямую у предыдущих владельцев (например, через контактные формы).

Однако перед тем, как получить использованный домен, вам следует внимательно изучить его историю. В противном случае вы можете неожиданно столкнуться с проблемами.

Обратите внимание, что многие подержанные домены могли быть вовлечены в незаконную деятельность или рассылать спам и иметь плохую репутацию в Google. Поэтому вам нужно провести детальную проверку такого домена, который существует некоторое время, прежде чем покупать его.

Чтобы убедиться, что сделка безрисковая , вот быстрый контрольный список , которому нужно следовать:

Вы можете сделать это с помощью сервиса Wayback Machine. Это исторический архив, в котором хранятся снимки всей истории веб-страницы. Сервис показывает, как веб-страница и ее содержимое выглядели в какой-то момент в прошлом. Таким образом, вы легко сможете проверить, был ли домен мошенническим, и узнать, какой тип контента был размещен под его именем.

Этот шаг очень важен, так как позволяет избежать неприятных сюрпризов. Допустим, предыдущий владелец домена продавал некачественные товары — значит, если вы купите его домен, вам придется иметь дело с его раздраженными клиентами.

Кроме того, предыдущий владелец мог иметь неприемлемый, откровенный контент или контент, не относящийся к категории вашего веб-сайта.