Поднять сайт в поиске яндекса бесплатно: Блог об email и интернет-маркетинге

Как поднять сайт в поиске? – Elit-Web

Если вы ждете, что в этой статье будет волшебная кнопка «Поднять сайт в поиске», вы точно попали не по адресу. Наш многолетний опыт в SEO говорит о том, что быстро выполнить эту задачу не получится. Придется настроиться на длительную и системную работу. Повышение позиций в поисковых системах — это поэтапный путь, который требует времени, финансов и усилий. В этой статье мы решили поделиться нашим опытом в области раскрутки ресурса в интернете.

Какие факторы помогут продвинуть сайт в поиске?

Когда мы ищем ответ на вопрос, как поднять сайт в поиске, стоит для себя четко уяснить, что существуют общие принципы продвижения, которые требуется соблюдать для всех веб-ресурсов. Для начала работы важно определить конкурентоспособность продвигаемого сайта, сравнить его показатели с другими ресурсами, функционирующими в этой же тематике. Важный фактор для ранжирования — наличие уникального контента, написанного под специально подобранные ключевые слова. Не стоит забывать и про качественный ссылочный профиль сайта. Но все это — только основа для раскрутки веб-ресурса. Детальнее об этих и других факторах продвижения пойдет речь далее.

Конкуренты в ТОПе по интересующим вас запросам

Перед началом работы над проектом очень важно понять, какова ситуация в конкретной тематической нише и в заданном регионе. Специалисту трудно будет разработать стратегию раскрутки сайта без информации о том, кто работает в похожей тематике, какие источники трафика используются, на чем основана стратегия продвижения конкурентов, какие методы используются.

Полученная информация даст ответ на вопрос, есть ли вообще шанс продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи и сколько на это понадобится времени и средств. Ведь всем известно, что SEO-оптимизация — это процесс долгосрочный, нацеленный на стойкий, но отложенный по времени результат, и чем выше конкуренция, тем больше придется приложить усилий.

В процессе анализа следует оценить:

• каков в целом спрос на товар или услугу в конкретном регионе, есть ли заинтересованность потенциальных клиентов, каков уровень их доходов. Эти и другие социально-демографические данные помогут ответить, где будет выше отдача;
• какова специфика тематической ниши, знают ли люди о предлагаемом товаре или услуге. Если товар новый для рынка, то от SEO-оптимизации на старте придется отказаться, поскольку потребителям ничего не известно о продукте и, соответственно, они не будут его искать. В этом случае начать стоит с широкой медийной кампании, а потом заниматься продвижением в поиске;
• каково качество веб-ресурсов соперников. Для этого с помощью специальных инструментов анализируют их ссылочный профиль, изучают структуру сайтов, наполнение их контентом, оценивают параметры юзабилити.

Все эти данные станут основой для разработки стратегии продвижения собственного проекта.

Характеристики вашего домена

Для поисковых систем важны базовые технические характеристики веб-ресурса. С помощью специальных алгоритмов оценят:

• возраст домена. Его считают с того момента, как хотя бы одна страница была проиндексирована в системе. Для продвижения молодого ресурса понадобится больше времени;
• данные о домене, хранящиеся в единой базе WhoIS. Здесь можно узнать, кто является владельцем домена или его арендатором, дату регистрации и т. д. Если данные будут скрыты, то это является плохим сигналом для поисковых систем. Так что лучше контактную информацию открыть и оставить доступной для сканирования;
• на какой период оплачен домен . Сайты, которые размещены на платформах, которые оплачены наперед, вызывают больше доверия у поисковиков. И, наоборот, трудно будет вывести в топ ресурс с коротким оплаченным периодом домена;
• какую репутацию имеет сервер, на котором арендован домен. Главное, чтобы сервер не был в черном списке, иначе в любой момент доступ к сайту может быть закрыт. На выход из такой ситуации понадобится потратить много времени и усилий.

Так что технический фактор состояния домена имеет большое значения для развития ресурса.

Качество составленного семантического ядра

Семантическое ядро — это перечень тех ключевых запросов, по которым пользователю будет показан сайт в поисковой выдаче. Чем обширнее будет этот список, тем больше вероятность показов и выше охват ЦА. Оценка качества СЯ и ресурсов конкурентов имеет большое значение для раскрутки сайта. Фактически, это та база, с которой начинают работы по SEO-оптимизации. Качественное СЯ позволит разработать логичную структуру сайта, распределить материал по посадочным страницам, в перспективе запустить контекстную рекламу.

Семантическое ядро составляют из тех запросов, которые чаще всего вводят потребители в поисковую строку. Релевантными являются такие критерии выделения ключей:

• частота использования. В зависимости от того, насколько часто люди вводят в поиск то или иное словосочетание, выделяют низко-, средне- и высокочастотные запросы;
• цель потребителя. Это могут быть информационные запросы, к примеру, «страхование ОСАГО» или «как настроить роутер»; коммерческие, в таком случае добавляются слова «купить», «скачать» и под. Учитываться может и регион продвижения. Тогда используются слова с названиями населенных пунктов.

О том, как собрать СЯ, кластеризовать ключи, убрать лишние, мы давали детальный гайд в одной из наших предыдущих публикаций.

Микроразметка страниц сайта

Это еще один важный фактор, помогающий поднять сайт в поиске. Благодаря микроразметке поисковым роботам становится «понятнее», где находится компания, какие услуги она предлагает клиенту, что требуется вывести в сниппет по запросу. Таким образом, повышаются шансы того, что пользователь увидит в выдаче релевантную информацию про товар или услугу, что заинтересует его.

Для корректной настройки этого параметра стоит воспользоваться такими инструментами:

• настроить файл robots.txt на продвигаемом ресурсе. Через этот файл поисковым роботам становится понятно, что требуется проиндексировать, а какую информацию можно не включать в индекс;
• создать или настроить карту сайта — Sitemap. В нее включаются все страницы ресурса и пути перехода на них. Особенно важен этот файл для больших интернет-магазинов, новостных порталов и пр. Его использование существенно облегчает сканирование ресурса поисковыми роботами;
• разместить контент на каждой странице с помощью Schema.org. Если все будет сделано корректно, в поисковиках будет автоматически определяться ее тип и индексироваться содержимое. Далее повышается вероятность релевантного добавления карточек товара, описаний фильма и подобной информации на партнерские площадки. Этот словарь имеет безграничные возможности для описания объектов, размещенных на сайте.

Детальная информация о том, как помочь своему ресурсу «заговорить» понятным языком с поисковыми роботами, размещена здесь.

Качество, количество и наполненность ключами контента

Занимаясь продвижением в поиске, нужно серьезно поработать над контентом. Поисковые алгоритмы разрабатываются таким способом, чтобы пользователь быстрее нашел то, что он ищет, и результаты соответствовали его ожиданиям. Помочь в этом может качественный контент.

Для попадания в ТОП содержание страниц должно быть:

• уникальным. Несомненно, не стоит даже и думать про размещение чужих текстов на своем ресурсе;
• полезным и полным. Если пользователь найдет именно такие тексты на вашем сайте, то он не пойдет к конкурентам и решит свою проблему — закажет предлагаемый вами товар;
• доступным. Непонятные термины часто отпугивают потенциального клиента, и он бросает страницу, даже не досмотрев ее до конца. Аналогично не нравятся людям неструктурированные «простыни» из текста. Современные потребители не готовы читать текст, не разделенный на небольшие абзацы, без иллюстраций.

И, конечно, в текстах должны содержаться ключи из СЯ. При этом важно придерживаться правила золотой середины. Если таких слов будет слишком много, у сайта будут слишком низкие позиции — он «упадет» из-за переспама. И, конечно, желательно поточнее собрать запросы, которые могут заинтересовать ваших клиентов. В отдельной статье мы предложили пошаговую инструкцию, как подобрать ключевые слова, которые приведут пользователя на ваш ресурс.

Качество, количество и структура внешних ссылок

Улучшить репутацию своего ресурса можно за счет качественных внешних ссылок. Без этого добиться высоких показателей не получится. Но в этом направлении тоже необходимо соблюдать меру. Чем авторитетнее ресурс, где размещена ссылка, тем это полезнее для продвижения. Множество ссылок на второсортных платформах результата не принесут. Кроме того, специалисты советуют следить за релевантностью тематики. Ее несовпадение тоже будет подозрительно для поисковых алгоритмов.

Качественные входящие ссылки можно получить несколькими способами:

• закупать их на биржах. Только здесь тоже важно не переборщить, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Уже есть алгоритмы, отслеживающие беклинки, так что при их большом количестве есть риск понижения позиций;
• размещать их на авторитетных площадках в качественных статьях. Это трудоемкий, но полезный способ, позволяющий привести высокий трафик;
• использовать возможности соцсетей, размещая ссылки там. Для поисковой системы это сигнал того, что потребители интересуются вашим предложением, что повышает ранжирование.

Хороший эффект дает и упоминание название бренда на других сайтах. Это учитывается алгоритмами и улучшает индексацию страниц. Ранее мы предлагали детальную статью о том, как получить внешние ссылки и проверить состояние ссылочного профиля своего ресурса.

Разумная внутренняя перелинковка «для людей»

Кроме того, что мы оптимизируем страницы нашего ресурса для поисковых роботов, стремимся увеличить скорость индексации новых материалов, нам следует помнить о том, что с сайтом взаимодействуют потребители — обычные люди. Очень полезно позаботиться о том, чтобы им было удобно пользоваться веб-ресурсом, к примеру, кликнуть на линк и вернуться в начало статьи или из блога перейти сразу в каталог и заказать товар. Этому помогает внутренняя перелинковка, которая снижает показатель отказов и положительно влияет на конверсию.

Только чтобы эта стратегия сработала, нужно будет ее тщательно проработать — создать схему, отсортировать страницы по значимости, добавить в контент ссылки на другие разделы. Полезные советы о том, как сделать, чтобы внутренняя перелинковка принесла желаемый результат, читайте в нашем блоге.

Отсутствие технических ошибок

Владельцу сайта не получится добиться высоких SEO-показателей, пока не будут устранены критические технические недоработки. К ним относятся:

• неправильно настроенные редиректы. Этот фактор особенно важен для интернет-магазинов, где постоянно меняется ситуация с наличием того или иного товара в продаже. Ошибки приведут к тому, что не все страницы будут индексированы и снизится юзабилити сайта;
• проблемы с кодом. Эти ошибки затруднят индексацию или приведут к тому, что поисковым роботам не будет видно все содержимое;
• дубли страниц. В таком случае системе будет трудно автоматически определить, какая из страниц является базовой. Чтобы устранить эту проблему, понадобится установить тег canonical на основной версии или закрыть от индексации второстепенную.

Специалисты нашего агентства неоднократно встречались с сайтами, требующими технических доработок. Например, при SEO-продвижении интернет-магазина продуктов питания FreshMart были обнаружены дубли метаданных, не была оптимизирована пагинация, мультиязычная версия. При работе над проектом потребовалось сначала исправить технические ошибки, увеличить скорость загрузки страниц.

Обновления поисковых систем

В процессе своей работы поисковики часто вносят изменения в свои алгоритмы. Направлены такие работы на то, чтобы уменьшить количество «оптимизаторов», которые подкручивают результаты выдачи, предлагают некачественный контент. Когда появляется обновление, ситуация с позицией ресурса может существенно измениться. Так что специалистам нужно регулярно просматривать новости компаний, например, на Google Webmaster Central Blog. Помогут и специальные инструменты — SEMrush Sensor, созданные с целью следить за подобными изменениями.

Как поднять сайт в поиске Google

С этой задачей помогут справиться грамотная стратегия продвижения, в которой будут учтены все вышеназванные факторы. Но, кроме этого, «Гугл» предлагает своим пользователям несколько сервисов, с помощью которых можно существенно повысить свои позиции в рейтинге. К ним относятся:

• Google Search Console. Этот инструмент незаменим для продвижения. Из него вы узнаете о количестве переходов, активности пользователей за определенный период, увидите, какие ключевые запросы более востребованы, ускорите индексацию новых страниц. Используя данные из этого сервиса, можно будет своевременно исправить найденные технические ошибки;
• Google Analytics. В этой системе можно настроить получение развернутых отчетов по поводу активности посетителей ресурса — переходов по ссылкам, регистрации на сайте и пр. ;
• Google My Business. Профиль компании на этом сервисе поможет региональному продвижению, настройке показов компании на «Гугл Картах» и других партнерских площадках. В поиске по брендовому запросу пользователям будет расширенный сниппет.

Кроме этих, не стоит игнорировать возможности Google Ads Keywords Tools, дающего возможности собрать СЯ, PageSpeed, позволяющего измерить скорость загрузки сайта на ПК и на мобильных устройствах. Эти и другие инструменты помогут эффективно проводить оптимизацию.

Возможно ли продвинуть сайт в поисковике самостоятельно?

Вероятно, да, у нас даже есть статья, где описано, как продвигать сайт в поиске самостоятельно, но часто такие работы чреваты большим количеством ошибок.

Когда создатель коммерческой площадки решается на самостоятельную раскрутку веб-ресурса, несомненно, он будет контролировать все его этапы и сэкономит деньги, но далеко не факт, что сайт выйдет в ТОП.

Во-первых, неспециалисту понадобится потратить слишком много времени на обучение и на то, чтобы вникнуть во все нюансы настройки работы ресурса. А конкуренты не дремлют и продолжают укреплять свои позиции в выдаче. В вопросе продвижения интенсивность работ — один из важных факторов.

Во-вторых, при погружении в SEO-процессы нужно быть готовым к тому, что придется освоить несколько новых направлений — линкбилдинг, копирайтинг, дизайн интерфейсов, азы программирования. Далеко не всегда на это есть время и возможности. Да и приглашение специалистов на аутсорсе не решит проблемы. Так что если есть возможность, лучше обратиться к специалистам, которые предложат комплексный подход к оптимизации веб-ресурса.

Как быстро поднять позиции новой страницы

Если сайт уже набрал обороты, имеет хороший рейтинг, но на него понадобилось добавить новую страницу. Конечно, при этом хочется, чтобы она вышла в топ. Для этого внимательно выполним следующие действия.

Подбираем правильные запросы

Быстро это можно сделать с помощью ресурсов конкурентов и специальных инструментов. Например, мы работаем с продуктовой нишей, в поиске видим 5 сайтов, которые находятся в топе по запросу «доставка продуктов на дом». Выбираем ключи, вынесенные в метатеги. Стартовый список есть.

Далее проверяем его в KeyWordtool, или в Key Collector. В этих инструментах обращаем внимание на частотность. Для нашего случая актуальны высоко- и среднечастотные запросы.

Для быстрого продвижения актуальны только коммерческие запросы, так что проверяем, есть ли в словосочетаниях транзакционные слова — купить, доставить и т. д.

Создаем качественный уникальный контент

Сегодня уже никого не удивишь простым текстом с самыми правильными ключами. Пользователь уже пресыщен информацией. Опять же, посмотрите, что пишут конкуренты, как они оформляют свои разделы. Может, там есть таблицы сравнения, инфографика, онлайн-калькулятор. Найдите свою фишку и реализуйте на продвигаемой странице.

И, конечно же, пишем ТЗ для копирайтера, в котором не забываем про точные и дополнительные вхождения, слова-синонимы, качественную структуру.

Оптимизируем ключами и картинками

На этом этапе проверим, все ли ключи органично вошли в текст, прописываем метатеги. Обращаем внимание на Title, Description, заголовки h2–h4.

Далее работаем над оформлением. Визуализация текста сегодня имеет очень большое значение. Подберите качественные фото, лучше это сделать вместе с дизайнером. Проследите за тем, чтобы текст был зрительно разделен на небольшие фрагменты.

Если стоит вопрос, как продвинуть сайт в режиме поиска картинок, то самый лучший ответ — пропишите alt-тег — текстовое описание изображений, включив в них отобранные ключи.

И, наконец, гляньте на страницу глазами пользователя — все ли на ней размещено удобно, насколько полезно и понятно. Только после этого публикуйте ее.

Добавляем ссылки на страницу внутри сайта и на внешних источниках

Для новой страницы важно, чтобы на нее вели ссылки с уже раскрученных разделов. Так что далее займемся тем, что введем ее в меню сайта, поработаем с перелинковкой.

Для быстрой раскрутки новой страницы стоит разместить несколько ссылок на нее на внешних авторитетных ресурсах. Без этого «договориться» с поисковыми роботами будет сложно.

Отправляем страницу на индексацию

Подготовив к публикации нашу страницу, далее не забываем обновить карту сайта sitemap.xml, чтобы в ней определялся добавленный раздел. Это нужно сделать, если не настроено автоматическое обновление.

Далее нужно «проинформировать» ботов поисковой системы о том, что на веб-ресурсе появился новый раздел, который требуется проиндексировать. Это можно сделать в Google Search Console, ориентируемся на то, в каком регионе планируется продвижение.

Какие коммерческие факторы помогут поднять рейтинг сайта в поисковых системах?

Когда вы стараетесь решить вопрос, как поднять сайт в поиске, нужно стараться использовать все возможные методы. Есть еще информация в интернет-проектах, проработке которой не всегда уделяют должное внимание, но она имеет особую ценность для потенциальных клиентов. Это коммерческие факторы ранжирования:

• контактная информация. Чем больше данных, тем лучше. Здесь могут быть адреса, телефоны, ссылки на страницы в социальных сетях, режим работы офлайн-точек. Все это повышает доверие к бренду;
• «О компании». В этом разделе чаще всего размещают историю развития фирмы, ее цели и ценности, сертификаты и награды, отзывы клиентов;
• способы оплаты и доставки (для интернет-магазинов). В этом блоке лучше всего дать четкую инструкцию, как заказать товар и получить его, иначе может случиться парадокс — клиенту понравится продукт, а он не разберется, как его приобрести.

Наличие этих разделов в карте сайта фиксируется и поисковыми роботами, что положительно влияет на ранжирование в целом и отвечает на вопрос «как поднять сайт и в поиске и в глазах клиентов?».

Вместо выводов: еще пара советов, как продвигать сайт в поисковиках

И напоследок позволим себе еще раз порекомендовать тем, кто добрался до финала нашей статьи: работайте над сайтом буквально каждый день, добавляйте новости, вносите изменения в уже созданные страницы, редактируйте их. Ресурс продвигается быстрее, если на нем регулярно что-то изменяется.

И второе, о чем сегодня не следует забывать, — уже недостаточно писать только тексты. Добавляйте изображения, документы в отдельных файлах, записывайте видео. Все это хорошо индексируется поисковиками и положительно воспринимается пользователями.

И, конечно же, держите руку на пульсе апгрейдов поисковых алгоритмов, чтобы прореагировать первыми на все изменения.

Как самостоятельно продвигать сайт в выдаче Яндекс и Гугл

SEO продвижение сайта — один из инструментов для его развития, увеличения трафика и уменьшения стоимости лидов. Оптимизация сайта состоит из комплекса действий, которые помогают поднять его в поисковой выдаче. Успешное продвижение поднимает сайт на верхние строчки в Гугле и Яндексе, что существенно облегчает задачу в поиске новых клиентов. Хоть этим и занимаются профессионалы, самостоятельное создание SEO стратегии и её исполнение — дело возможное. Tutortop поможет вам в этом: мы расскажем, как продвигать сайт и разберём важные моменты для поднятия сайта в выдаче Яндекс и Гугл.

Как источник трафика, поисковая выдача стала одним из стабильно работающих инструментов. В Гугл больше нет рекламы, трафик с  соцсетей не всегда радует. В новых реалиях даже крупные игроки рынка оценили, насколько важна SEO оптимизация сайта в поиске. Расскажем, как же она работает.

Что такое SEO: внутренняя и внешняя оптимизация 

Оптимизация сайта или SEO помогает продвигать его в поисковой выдаче. Так пользователи чаще переходят на сайт, взаимодействуют с ним, а потенциальные клиенты становятся покупателями. Внешняя оптимизация включает в себя работу со сторонними площадками: нужно разместить ссылки на сайт, привлечь трафик при помощи социальных сетей или же платформ, где уже есть активность пользователей.

Внутренняя оптимизация состоит из нескольких направлений. Все они связаны друг с другом, поэтому такая оптимизация проходит комплексно. К ней относится заполнение тегов на всех страницах, не забывая о ключах, работа с линковкой, качество контента, удобство интерфейса и другое. На каждом пункте мы остановимся чуть ниже и подробнее раскроем его. 

Заранее нужно подготовить себя, что продвижение сайта в поисковой выдаче — дело не быстрое. Да и в двух поисковых системах, Яндекс и Гугл, методы слегка отличаются. Но при знании основ SEO продвижения всё же можно раскрутить сайт самостоятельно и при этом бесплатно.

Анализ конкурентов 

Прежде чем приступать к оптимизации, нужно понять, как обстоят дела с конкуренцией в вашей тематике, сложно или нет пробиться в органической выдаче. Конкуренты могут быть как прямыми, с одинаковыми целями и аудиторией, так и косвенными: перед ними стоят схожие задачи, но для их достижения такие конкуренты используют другие методы. 

В анализе важны несколько моментов:

• качество сайта (смотрим на юзабилити, насколько удобно пользоваться, есть ли сложности при оформлении заказа/оплате, получается ли переходить по внешним ссылкам)
•  качество контента (оцениваем информативность, уникальность, качество изображений и их адаптацию на сайте, в мобильной версии)
• популярность в регионе (допустим, вы делаете сайт для спортивной базы. Поищите статистику, данные о том, в каких регионах чаще всего интересуются таким запросом.  Собираетесь открыть магазин косметики в небольшом городе и сделать удобный сайт для него? Заранее проверьте, как часто люди и вашего города ищут в поиске такой вариант. Такая проверка поможет понять, что нужно потребителям, и покажет, нужно ли сменить нишу.

Подготовка контента 

Когда пользователь находит сайт в поиске по своему запросу, он ожидает увидеть на нём качественный контент. Информация, которую вы размещаете на своём ресурсе, должна нести в себе пользу, быть правдивой и ценной для людей. Старайтесь, чтобы контент был:

• авторский, без заимствований;
• доступный и понятный;
• структурированный;
• важный для пользователя;
• грамотный.

Писать материалы нужно так, чтобы читатель ещё больше не запутался, а нашёл ответы на свои вопросы. Старайтесь избегать сложных терминов, сложных конструкций в предложениях. Представьте, что вам нужно погрузить новичка в неизвестную для него тему. Делать это стоит доступным языком, не перегружая материалы. Не забывайте и о структуре: читать сплошной текст сложно для восприятия. Добавляйте подзаголовки, выделяйте важные мысли, подводите итоги. От вас пользователь должен уйти с желанием вернуться и найти для себя ещё что-то полезное. 

Изображения

Нужен не только качественный текст, но и хорошие картинки. Добавлять их можно в тело материалов или же отдельными позициями. У изображений должно быть нормальное разрешение и оптимизация. Лишние ключи не нужны, будет достаточно заполнить  Alt и Title. В Alt прописывается запрос, подходящий к картинке по смыслу, а Tittle возникает, когда на изображение наводят курсор. Есть ещё и вариант с подписью картинки, которую увидят все пользователи.

Видео 

Добавление видео к публикациям делает их ценнее для пользователя и помогает постепенно продвигаться в поисковой выдаче. Всё потому, что при просмотре ролика человек дольше находится на странице: этот фактор положительно сказывается на продвижении. Делайте видео, как тексты и картинки, качественными и полезными. С легкостью можно дополнять ими уже готовую информацию. Особенно интересно выглядит экспертный контент с дополнением в виде интервью или небольшая подборка с советами от профессионалов в этой области. 

Метатеги 

Метатеги — это часть кода сайта, которую используют поисковики понимания того, о чем эта страница. По ним система определяет, подходит ли конкретно эта страница для запроса пользователя. Есть три параметра:

• Title — так называют тег, который отображается в шапке сниппета в выдаче. Его длина — до 70 знаков.
• Description — описание под заголовком сниппета. Лучше, чтобы оно не повторяло Title и состояло из 1-2 понятных предложений.
• Keywords — ключевые слова на странице, которые продвигают её в поисковой выдаче.

Перелинковка 

Перенаправление пользователя с одного материала на другие — тоже рабочая схема. Перелинковка удерживает его на сайте: человек переходит не только в другие статьи, но и изучает разделы, больше узнает о компании. Есть классический вариант, когда в слова в теле материала добавляются гиперссылки. Можно придумать и модули поинтереснее: например, добавлять блоки с графикой, предлагать изучить и другие разделы, перенаправлять пользователя в тексты, схожие по тематике.

Регулярность 

Не существует инструкции, которая расскажет, насколько часто нужно делать публикации. Но ясно одно — без регулярности никуда. И Яндекс, и Гугл любят те ресурсы, которые обновляются и следят за своей актуальностью. Некоторые сайты прибегают к такому лайфхаку: они делают посты в определенные дни недели в конкретном временном промежутке. Так те, кому нравится контент, точно знают, когда ждать новых материалов.

Целевая аудитория  

У каждого бренда, услуги, компании есть своя целевая аудитория. Её определение важно и в сео: детальное изучение желаний и запросов людей приблизит к пониманию того, что они хотят видеть на сайте.

— Учитываем стандартные параметры: возраст, пол, род занятий, географическое местоположение, уровень дохода, образование .

— Формулируем уникальное торговое предложение или УТП.

— Ставим себя на место пользователя и проходим путь от запроса до прихода на сайт и покупки товара или услуги.

— Анализируем уже имеющиеся данные о ЦА: смотрим на обратную связь, изучаем профили в соц.сетях, берём информацию из CRM.

Семантическое ядро и структура 

Количество визитов на сайте зависит и от качественно созданного семантического ядра. Так называют набор всех запросов, по которым сайт может отображаться в поиске. Допустим, пользователь вводит в поиске запросы «‎сервисы для создания веб-ресурса». Или же  «мастер по маникюру Воронеж». Он видит все доступные сайты именно по этому запросу. 

Чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно добавить соответствующие запросы на страницы. Только так Яндекс и Гугл поймут, что информация на сайте действительно подходит для пользователя. При сборе семантического ядра важно ответить на вопросы: попадает ли сайт в интересы клиентов? Соответствует ли он их запросам? 

Для эффективности при сборе действуйте поэтапно:

• соберите семантику с других сайтов и посмотрите, как она работает. После попробуйте собрать её с сайтов конкурентов
• проанализируйте собранные ключи
• объедините их в группы для каждой категории сайта: что-то из ключей пойдет на главную страницу, какие-то пригодятся для страниц с описанием товаров.

Когда заказчик нанимает специалистов, которые занимаются поднятием сайта в поиске, он не рассчитывает увидеть сложные таблицы. Представьте, что и вы такой заказчик: при составлении семантического ядра старайтесь делать всё структурировано и понятно для себя. Есть сервисы, которые автоматически собирают семантику. Например, Key Collector или Serpstat.

Технические моменты 

Помимо качественных seo текстов и сбора семантического ядра важно технически оптимизировать сайт. Нужно найти ошибки и сделать так, чтобы у пользователя не дергался глаз при переходе по ссылке из поисковой выдачи.

• Проверяем страницы на наличие дублей.
• Настраиваем карту сайта.
• Смотрим на коды и занимаемся их исправлением, если есть недочеты.
• Проверяем, как загружаются страницы.
• Переходим на мобильную версию: все ли функции доступны, легко ли пользоваться, нет ошибок.
• Следим за выбором редиректа: поисковик за день обрабатывает определенное количество страниц, а ошибки редиректов будут расходовать возможности на ненужные страницы.

Разметка 

При помощи разметки поисковики поймут, где и что находится на вашем сайте. Она помогает ориентироваться в видах контента, в разделах, не позволит ничего потерять и пропустить. Эти сервисы помогут сделать сайт понятным для Google и Яндекс.

Микроразметка Schema.org — классический вариант для разметки данных так, чтобы поисковик понял, что и в какой части страницы находится. Вы добавляете теги, а система распознаёт, о чём именно идёт речь. Например, это может быть описание товара или же инструкция по подключению услуги. Если вы верно выстроите разметку, то в поисковой выдаче сайт будет показываться с расширенными сниппетами. 

Sitemap — файл, который отражает карту сайта. В него заносятся ссылки на все страницы. Удобно использовать такую карту новым сайтам, большим ресурсам, а также при частом обновлении контента, например, новостного. Sitemap не даст ни одному разделу остаться незамеченным поисковой системой и позволит подняться в топ среди профильных разделов.

Внешняя оптимизация 

Улучшить ранжирование можно и при помощи внешних инструментов. К ним относится крауд-маркетинг или повышение интереса аудитории к продукту при помощи коммуникации, публикация экспертных статей на проверенных площадках, размещение в каталогах, работа с рекомендациями и SERM. При внешней оптимизации многое зависит от сторонних ресурсов: насколько они развиты и какие у них показатели по статистике.

Для ускоренного развития сайта важно использовать качественные внешние ссылки и цитаты. Это хорошо помогает новичкам, которые только-только запустили свой портал в работу. Уже развитые площадки размещают на него ссылку и добавляют дополнительный объем трафика. Не размещайте сразу большое количество ссылок на не проверенных ресурсах: так поисковики наоборот опустят сайт в поиске. И помните, чтобы о вас рассказала хорошая площадка, нужно стараться делать максимально качественный контент, которым хочется поделиться.

Дополнительные инструменты для Яндекс 

Продвижение сайта в поисковой выдаче Яндекс и Гугл всё же отличается. Например, Яндекс не так сильно обращает внимание на внешние ссылки, а Google же наоборот — считает этот параметр важным фактором для оценки сайта. Поначалу Гугл опережал Яндекс по объему трафика, но теперь они сравнялись. На начальном этапе можно продвигаться сразу в двух поисковых системах и отслеживать, как работают все предложенные нами методы. Но всё же для Яндекса, как и для Гугла лучше использовать свою стратегию продвижения. Эти инструменты, помимо стандартных, помогут поднять сайт в поиске в Яндексе.

Яндекс.Вебмастер

Регистрация в этом сервисе поможет проанализировать ресурс. Яндекс найдет ошибки, подскажет, как их можно исправить и на что обратить внимание при работе с сайтом. После регистрации нужно подождать 14 дней — столько длится индексация. После подключения станет доступен весь функционал. Вы не только сможете найти и справить ошибки, но и удалять или добавлять страницы в поиск, получить больше информации о том, по каким ключевым словам пользователи находят ваш ресурс.

Яндекс. Коллекции 

В Яндекс. Коллекции собраны сотни тысяч изображений: здесь можно найти любую подходящую картинку. Изображения также собираются в альбомы для группировки. Большой плюс для сайта: размещаете в Коллекциях картинки из материалов и оставляете ссылку на свой ресурс. Как дополнительный источник трафика, Яндекс. Коллекции — хороший вариант.

Дополнительные инструменты для Google 

Google Search Console 

Инструмент для аналитики сайтов, который по функционалу схож с Яндекс.Вебмастер. В нём можно отслеживать и оптимизировать трафик, позицию и вид сайта в результатах поиска. Google Search Console удобно использовать и для устранения ошибок сервера, а также удалять вредоносное ПО. Пользователи отмечают, что сервис полезен при работе с разметкой: качественная разметка продвигает сайт в поисковой выдаче.

AMP-страницы

При помощи AMP легко создать те страницы, к которым быстро получить доступ: они хранятся на сервере поисковика. Их можно просматривать на любом устройстве, как на ноутбуке, так и на смартфоне. Только лишь наличие  AMP-версии у сайта не продвинет его в поисковой выдаче, но поможет быстро загружать данные и лучше их анализировать. На AMP страницы также можно добавлять структурированные данные. В Справке Гугл есть полезный материал о создании такого типа контента и его анализе.

Отличия SEO для Яндекс и Google

	Яндекс	Google
Текстовая оптимизация	Лучше понимает русский язык, менее требователен к достоверности текстов, любит большие статьи	Хуже распознает русский язык, использует принцип оценки качества контента E-A-T, больше нравятся материалы с картинками, видео, инфографикой
Поведенческие факторы	Очень важны поведенческие факторы	Более лояльно относится к ним
Коммерческие факторы	Обращает внимание на контакты, цены, транзакцию	Учитываются при оценке наравне с другими показателями
Наличие адаптивной версии	Не является фактором ранжирования	Значимый показатель для индексации, поисковик выводит в топ сайты с мобильной версией
Региональность	Отдает предпочтение сайтам, у которых указан регион и город	Не дает приоритет местным сайтам в выдаче, можно указать лишь город
Ссылки	Ссылочная масса не так важна	Уделяет особое внимание внешним ссылкам

Плюсы поискового SEO

• Низкая цена трафика и лидов.
• Долгосрочный эффект.
• Поведенческий фактор повышает лояльность клиентов.
• Можно поднять сайт в поиске самостоятельно.
• В Google это единственный способ для сбора трафика.
• Обширный охват запросов.

Итоги 

В SEO важен комплексный подход: делать качественный контент, оптимизировать его, следить за разметкой и техническими параметрами, использовать программы для анализа сайта, взаимодействовать с пользователями и работать над внешними ссылками. Если охватывать все сферы и постепенно продвигать ресурс, результат не заставит себя долго ждать. Помните, что потребности целевой аудитории — то, на что нужно ориентироваться. Интерес пользователя важен не менее качества созданных материалов и авторитета источника.

Что такое поисковик яндекс

Последнее обновление: 27 марта 2021 г.

Яндекс — крупнейшая поисковая система из России, которая становится серьезным конкурентом компании Google. Яндекс SEO — это место для компаний и предпринимателей, которые хотят продвигать свои товары или услуги в России, Украине, Беларуси и других странах.

Факторы повышения позиции в поисковой выдаче Яндекса

Несколько факторов, влияющих на позицию в поиске Яндекса:

Техническая оптимизация

Сайт должен соответствовать общим требованиям в Яндекс. Пользователи должны дать доступ роботу в поисковой системе для понимания содержания и структуры сайта

Контент

На сайте с хорошим качеством контента много вопросов, и сайт должен отвечать на все вопросы.

Зона сайта

Поисковая система Яндекса покажет результат поиска в зависимости от местонахождения пользователей. Однако Яндекс обычно предпочитает сайт компании, чье местоположение совпадает с местоположением пользователей.

Фактор коммерческого рейтинга

Среди нескольких сайтов, дающих как ответы, так и запросы в поисковых системах, Яндекс пытается найти самый надежный сайт. Факторами, которые могут повлиять на доверие к веб-сайту, являются подробная информация о компании, предлагаемые услуги, как транзакционные, так и нетранзакционные, отзывы клиентов или партнеров компании и другие.

Поведение пользователя

В этом случае Яндекс измеряет легкость, которую пользователи получают при работе с веб-сайтом.

Ключевое слово

Как это работает в Google, чтобы повысить рейтинг Яндекс SEO, должно быть ключевое слово, которое используется, чтобы пользователям было легко найти то, что они ищут.

Возраст домена

Возраст домена является основным фактором, определяющим рейтинг Яндекса. Есть одна вещь, которую следует сделать, когда пользователи запускают новый сайт и хотят, чтобы он был хорошо известен всем пользователям Интернета. Это путем покупки домена на старом сайте предыдущего владельца.

Мета-теги

Алгоритм поиска в Яндексе обращает внимание на аналогичный метатег в Google, но Яндекс более строг, поэтому пользователи должны тщательно вводить заголовок, мета-ключевые слова, URL и канонический тег.

Обратная ссылка

Обратная ссылка также имеет жизненно важное значение для повышения рейтинга страницы веб-сайта в поисковых системах. Однако в Яндексе, если обратная ссылка не имеет или не дает трафика, значит обратная ссылка никуда не годится.

Удобство для мобильных устройств

Веб-страница имеет мобильную версию, в которой она может повысить рейтинг веб-сайта, так как в настоящее время существует много пользователей смартфонов, а не пользователей ноутбуков или настольных ПК.

Отличия Яндекса от Google

• Если Google глобальный, то Яндекс локальный. Это связано с тем, что Яндекс больше фокусируется на своих собственных областях, в которых поисковые системы основаны на соответствующем географическом местоположении с определенными веб-сайтами.
• Если Google больше видит в результатах и ​​его повышение в рейтинге происходит быстро, то у Яндекса все наоборот. Использование SEO на Яндексе занимает немного больше времени, так как их сайты статичны.
• Хотя и Google, и Яндекс учитывают поведение пользователей, Яндекс рассматривает этот случай как основной фактор повышения рейтинга сайта, при котором сайт работает оптимально и имеет качественный контент.
• В Яндексе линкбилдинг не является основным фактором повышения ранга.
• Время создания домена играет важную роль в повышении рейтинга веб-сайта, но в Google это не работает.
• У Яндекса меньше инструментов для веб-мастеров, чем у Google, но он более отзывчив, чем Google.
• Яндекс больше ориентируется на свежее содержимое веб-страницы.

смлабс

WDYT, вам понравилась моя статья?

Утечка кода Яндекса выявила факторы ранжирования

Йоханнес Беус

(Автор)

Опубликовано: 30.01.2023

Бывший сотрудник Яндекса слил исходный код поисковика и других сервисов. Это позволяет получить интересное представление о внутренней работе поисковой системы: факторы ранжирования, весовые коэффициенты и многое другое.

Яндекс — лидер рынка поисковых систем в России и пятое место в мире по количеству просмотров страниц. Хотя Яндекс — это не Google, основные принципы работы поисковых систем сопоставимы. Следующие наблюдения не обязательно относятся непосредственно к Google, но они дают интересное представление.

Обширный список из 1922 различных факторов ранжирования можно найти в исходном коде. Однако, поскольку 999 из этих факторов ранжирования помечены тегом TG_DEPRECATED , 242 — тегом TG_UNUSED , 149 с TG_UNIMPLEMENTED и 115 с TG_REMOVED , необходимо учитывать всего 417 активных факторов ранжирования. Тем не менее, это немного больше, чем 200 или около того сигналов ранжирования, которыми известен Google.

Гугл уже подтвердил, Яндекс тоже использует разные алгоритмы и веса в зависимости от поискового запроса. Например, различают по времени — есть утренние и вечерние веса (  IND_FI_MORNING_QUERY ). Конечно, есть и отличия для развлечений для взрослых (  IND_FI_XPORNO_QUERY ), коммерческие запросы (  IND_FI_QUERY_COMMERCIALITY_MX ) и многое другое.

Первоначальный список весов факторов ранжирования ( nav_linear.h ) предполагает, что наиболее важные сигналы ранжирования для Яндекса можно найти в следующих четырех областях:

• Ссылки  оценить качество ссылок. Текст ссылки важен, как и возраст ссылки.
• User  signals : Google это отрицает, но исходный код Яндекса ясно показывает, что пользовательские сигналы являются фактором ранжирования. Такие значения, как CTR, время пребывания на сайте, показатель отказов и количество посетителей, вернувшихся в поисковую выдачу, влияют на ранжирование в Яндексе.
• Оценка релевантности  текстового содержания: Разумеется, также учитывается классический фактор ранжирования в поисковых системах. Яндекс в основном полагается на BM25, хорошо известный подход к поиску информации. Можно найти и другие классические методы, такие как проверка того, содержится ли ключевое слово в URL.
• Доверие и качество  : Как и Google, Яндекс устанавливает более высокие требования к качеству для деликатных тем, таких как здоровье и финансы.