Поднять сайт в поиске: Поднять сайт в поиске Яндекс и Google, цены на продвижение в топ-10 по Москве

Как вывести сайт в топ поисковиков

У любого вебадминстратора и владельца сайта рано или поздно возникает проблема попадания в ТОП поисковых систем и привлечения как можно большего числа посетителей. Как этого попытаться достичь мы и обсудим в данной статье.

Всем нам хорошо известно, какие главные поисковые системы присутствуют на территории СНГ — это Яндекс и Google. Каждая из них имеет свои особенности и методы работы, но для начала нам следует остановиться на ключевиках, которые поисковики забирают из текстов, чтобы потом отображать в своем поиске. 

Существует три вида ключевых слов :

• Низкочастотные (пользуются малой популярностью у пользователей и имеют малое количесво запросов как правило от 1 до 1000 раз за месяц).
• Среднечастотные (более популярны, запрашиваются людьми от 1000 до 10000 раз в месяц).
• Высокочастотные (самые популярные — от 10000 запросов за месяц и до бесконечности).

Рассмотрим особенности выведения в топ поисковиков каждой из разновидностей ключевых слов.

Итак, вывести сайт в топ поисковиков по низкочастотным запросам не так уж и сложно. Зачастую хватает и оптимизированного текста с ссылками из социальных сетей и каталогов.

Со среднечастотниками дела обстоят посложнее, но все же не критично. К уже описанным действиям с низкочастотниками стоит подключить еще активную скупку внешних ссылок на нужные страницы, а также написание статей на похожие ключевики.  

Все предыдущие проблемы меркнут перед целью вывода сайта в топ по высокочастотным запросам. В этом «тяжелом» случае придется попыхтеть и набраться терпения. Первая и главная проблема — бюджет на продвижение. У многих конкурентов он может достигать астрономических величин. Имеет значение также домен, сходный с запросом, и возраст сайта, а также посещаемость и объем уникального контента. 

Если хватает сил, средств и времени, то можно побороться с конкурентами, однако самым разумным выглядит продвижение как можно большего числа низкочастотных и среднечастотных запросов, именно благодаря им можно заодно и постепенно подтягивать позиции высокачастотников.  

Каждый владелец сайта должен осознавать важность нахождения в ТОПе поисковиков, которое дает увеличение посещений ресурса, и как следствие — потенциальных клиентов, совершающих покупки. Всегда перед началом продвижения необходимо просчитать все возможные затраты и будущие выгоды от их вложения. 

Главный вопрос: делать все самостоятельно или доверить работу SEO-специалистам? Многие жалеют деньги и пытаются все делать сами. Между тем сфера продвижения настолько динамична и изменчива, требует огромного количества знаний и собственных наработок, что на их освоение придется потратить кучу времени и сил. Риск же наступить на грабли в процессе «изобретения велосипеда», а возможно и

вообще выпасть из поисковой выдачи крайне высок. Если же Вы не ищете легких путей, то мы предлагаем несколько советов.

• Тщательно подбирайте ключевые слова при помощи WordStat — великолепной программы от Яндекса, которая отражает частотность поисковых запросов в месяц. Наиболее популярные ключи лучше всего размещать на главной или страницах первого уровня вложенности.
• Подобрав ключевики (семантическое ядро), напишите грамотные и продающие тексты большой уникальности (для любой тематики уникальность своя, но стремиться необходимо к показателям свыше 90 процентов).
• Поработайте над юзабилити сайта и его дизайном. Посмотрите на ресурс глазами клиента и посетителя. Сделайте так, чтобы ему было удобно и легко находиться и ориентироваться на сайте, результаты этого не заставят себя ждать.
• Упростите навигацию по сайту через грамотную перелинковку внутри ресурса. Интересные детали и факты должны подкрепляться ссылками на статьи о них.
• Следите за поведенческими факторами на сайте. ЯндексМетрика — незаменимый помощник в этом деле. Благодаря им можно существенно подняться или наоборот опуститься в выдаче. Они — сигнал полезности той или иной страницы, а возможно даже и всего сайта в целом для пользователей.
• Старайтесь обзавестись внешними ссылками из надежных тематичеких ресурсов. Ведь даже если это и не поможет напрямую ввиду постоянного ужесточения требований к ссылочному фактору со стороны поисковиков, то поможет напрямую привести посетителей, интересующихся конкретной тематикой.
• Используйте социальные сети и блоги. Многие товары и услуги проще продвигать через друзей и знакомых, а также в группах по интересам. Реакция поисковых систем на данный трафик не заставит себя ждать.
• Попробуйте прощитать выгоду от использования контекстной рекламы ЯндексМаркета и ГуглАдсенс. По определенному запросу ТОП будет обеспечен, но только при постоянной финансовой подпитке. Если Вы продаете товар или предоставляете услугу с большой добавленной стоимостью, то данный вариант для Вас. Следует лишь иметь в виду, что рекламный бюджет будет постоянно расти в таком случае.

Подводя итог, скажем, что вопрос «Как попасть в ТОП» не имеет однозначного ответа. Это постоянная работа над продвижением сайта, следование новым тенденциям и вызовам со стороны поисковых систем. Справитесь ли с этим сами и не допустите ошибок — решать Вам.

Не желаете тратить время и набивать шишки самостоятельно? Обращайтесь к нам! Вывести Ваш сайт в ТОП станет задачей профессиональной команды A-Site.by.

⇐ Яндекс.Острова для Вашего сайта Как заработать на своем сайте ⇒

Как добавить свой сайт в поисковики (простое руководство)

Если поисковые системы не знают о существовании вашего сайта или веб-страницы, то шанс получить приоритет в ранжировании попросту равен нулю.

Дело в том, что поисковым системам требуется время, чтобы обнаружить (и проиндексировать) новые сайты.

Если вы будете искать свой двухдневный сайт в поиске Google, то скорее всего, вы будете огорчены результатами. По факту, в девяти случаях из десяти вы не найдете ничего.

Однако даже через несколько недель после создания ваш сайт может не отображаться в Google, Bing и Yahoo, совокупная доля рынка которых составляет около 96%.

Если вы столкнулись с этой проблемой и хотите узнать самый быстрый способ добавления сайта в поисковые системы, значит это руководство для вас. В этой статье мы обсудим:

Но сначала давайте рассмотрим вопрос, который возник у многих пользователей в 2018 году …

Стоит ли на самом деле добавлять сайт в поисковые системы?

В Google и других поисковых системах изначально не было предусмотрено добавление данных вручную. Вот почему их роботы сами сканируют информацию в интернете.

Не знаете что такое сканирование? Это когда роботы поисковых систем ищут новые ссылки на сайтах и впоследствии их «анализируют». Если новая обнаруженная ссылка ведет на какой-нибудь полезный контент, эта страница добавляется в индекс.

В данном видео Мэтт Каттс объясняет принципы сканирования и его работу.

Существует теория, что в Google также анализируют статистические данные об использовании браузеров Chrome и регистрации доменов, чтобы осуществлять бесконечный поиск новых сайтов и страниц.

Подводя итог, можно сказать что поисковые системы довольно хорошо распознают новые сайты и страницы самостоятельно, при условии, что их уже упоминали где-то в интернете. (Мы поговорим о важности ссылок попозже!)

Почему важно всё же добавлять сайт в поисковые системы

Вот лишь несколько причин почему стоит добавлять сайт вручную:

1. Лучше перестраховаться чем потом сожалеть. Давайте посмотрим правде в глаза. Поисковые системы, возможно, смогут найти ваш сайт, вне зависимости от ваших усилий. Но стоит ли полагаться на это «возможно»? Добавление сайта займет всего лишь пару минут. Так зачем рисковать?
2. Поисковые системы не смогут проанализировать всю информацию с помощью сканирования. Если вы отправите свой сайт с помощью методов, описанных ниже, у вас будет возможность предоставить Google и Bing некоторую полезную информацию о вашем сайте. Например, вы можете рассказать им о степени важности каждой вашей страницы. Они не могут проанализировать эту информацию с помощью одного сканирования.
3. Данное действие помогает улучшить работу сайта. В «панели управления» Google и Bing можно увидеть как выглядит ваш сайт в глазах поисковиков (подробнее об этом вы узнаете позже!). Также различные инструменты для тестирования веб-страниц будут вовремя предупреждать вас о потенциальных проблемах или ошибках на вашем сайте.

Имейте в виду, что добавить сайт и проиндексироваться в Google  — это всего лишь полдела. Реальная трудность часто заключается в ранжировании по нужным поисковым запросам.

Не волнуйтесь, в эту статью мы добавили пару советов о том, как правильно это сделать.

Но не будем забегать наперед.

Как добавить свой сайт в Google

Добавить сайт в Google (и другие поисковые системы) не составит большого труда.

Просмотрите наш краткий видеоурок или следуйте инструкциям, описанным ниже.

В июле 2018 года Google отключил публичный способ отправки URL-адресов в поисковый индекс. Теперь единственный способ — добавить карту вашего сайта в Search Console.

Что такое карта сайта? Это файл в котором перечислены все страницы сайта. Чаще всего этот файл бывает в формате XML и выглядит примерно так:

В данном примере карты сайта содержится список всех постов в моём личном блоге.

Вы можете найти карту сайта по адресу yourdomain.com/sitemap.xml. Если её там нет, проверьте файл robots.txt на странице yourdomain.com/robots.txt. На этой странице обычно указывается URL карты сайта.

Пример URL-страницы карты сайта в файле robots.txt

У ВАС НЕТ КАРТЫ САЙТА?

Вам нужно её создать.

Существует несколько способов создания карты сайта. Если вы пользуетесь WordPress (или другой системой управления содержимым), вы можете использовать один из многочисленных плагинов для автоматического создания карты сайта. Мы рекомендуем Yoast SEO. Для статических сайтов вы можете попробовать этот генератор карт сайта. Если вы предпочитаете более ручной/ индивидуальный подход, следуйте данному руководству от команды Screaming Frog.

Нашли карту сайта? Отлично. Теперь этот файл нужно отправить через Search Console.

Search Console> Выбрать сайт> Файлы Sitemap> Вставить URL файла Sitemap> Нажать «Отправить»

ПРИМЕЧАНИЕ.

Прежде чем приступить к данному действию, вам нужно будет добавить и подтвердить права на свой сайт в Google Search Console. Если вы ещё этого не сделали, обратитесь к этому руководству, а затем вернитесь сюда.  

Обратите внимание, что я использую новую бета-версию Search Console. В старой версии это делается так:

Search Console> Выбрать сайт> Сканирование> Файлы Sitemap> Добавить/ Проверить файл Sitemap> Вставить URL-адрес своей карты сайта> Нажать «Отправить»

Для тех, у кого несколько файлов Sitemap (из-за использования плагинов как Yoast или огромного размера сайта), советую просто повторить этот процесс.

Что делать если я хочу добавить отдельную веб-страницу в Google?

Ранее Google позволял это делать с помощью инструмента отправки URL-адресов в поисковый индекс, который прекратил работу в 2018 году.

Тем не менее, если вы всё ещё используете старую версию Search Console, вы можете отправить отдельные URL-адреса с помощью инструмента «Просмотреть как Googlebot». Для этого перейдите по ссылке:

Search Console> Сканирование> Просмотреть как Googlebot> Вставьте свой URL> Проверить

Затем вам нужно нажать на кнопку «Запросить индексирование» и появится модальное окно:

Поставьте галочку что вы не робот (вы же не робот, надеюсь?!), затем сделайте выбор чтобы Google просканировал только этот URL или URL с его прямыми ссылками.

Вот и всё. Работа выполнена.

Но как быть с новой версией Search Console? Доступна ли там эта функция?

Что ж, похоже, что Google удалил инструмент «Просмотреть как Googlebot» и заменил его инструментом проверки URL. Основной целью этого инструмента является проверка URL-адресов для выявления проблем, но он также может служить вам как и старый инструмент «Просмотреть как Googlebot» если дело касается повторного сканирования.

Проблема в том, что в инструкции Google по использованию этого инструмента нет четкого разъяснения.

Чтобы запросить сканирование URL, выполните следующие действия:

1. Проверьте URL с помощью инструмента проверки URL.
2. Выберите Запросить индексирование. Инструмент проверит страницу на наличие проблем с индексированием. Если таковые не обнаружатся, страница будет добавлена в очередь на индексирование. Если инструмент выявит проблемы, постарайтесь их решить.

Проверить URL не так уж и сложно, а вот кнопки «Запросить индексирование» больше нет.

Так что сейчас мы не уверены как работает эта функция. Тем не менее, инструмент всё ещё находится в бета-версии, поэтому есть вероятность, что в Google добавят эту кнопку позже.

Однако сейчас вам, вероятно, стоит просто воспользоваться инструментом «Просмотреть как Googlebot» в старой версии Search Console.

Как добавить свой сайт в Bing и Yahoo

В отличие от Google, в Bing всё ещё присутствует публичный способ отправки URL-адресов в поисковый индекс.

Вы можете отправить любой веб-сайт (даже если он не является вашим собственным) в поисковый индекс Bing за считанные секунды. Просто вставьте URL-адрес домашней страницы, заполните капчу и нажмите на кнопку «Отправить».

Но это не тот метод, который мы бы порекомендовали. Гораздо разумнее отправить полную карту сайта в Bing Webmaster Tools.

Средства веб-мастера> «Добавьте свой сайт»> Заполните форму> Нажмите «Отправить»

Чтобы отправить свой сайт в Yahoo вам не нужно делать ничего. Yahoo работает на основе индекса Bing. После отправки сайта в Bing он будет автоматически отправлен в Yahoo.

ПРИМЕЧАНИЕ.

У вашего сайта есть аудитория в Китае? Тогда вам следует также добавить сайт в поисковик Baidu (76%+ доли рынка). В ином случае вашим единственным приоритетом будут являться Google, Bing и Yahoo. Мы не будем фокусироваться на этом поисковике в статье, но если вам нужно отправить сайт в поисковой индекс Baidu, советую прочитать данное руководство (анг.).

Как проверить индексацию сайта

Самый быстрый способ проверки индексации сайта или страницы в Google — это воспользоваться поисковым оператором «site».

Порядок набора: site:yourdomain.com/page-to-check/

Я воспользовался поисковым оператором «site», чтобы проверить индексацию в Google моего списка стратегий для линкбилдинга.

Вы также можете проверить статус индексации вашего сайта в целом, используя поисковый оператор  site: вместе с вашим доменом, а не с определенной страницей.

ПРИМЕЧАНИЕ.

Этот поисковый оператор работает только в Google и Bing. 

Не нашли ни одной страницы? Вероятно, Google не проиндексировал ваш сайт или страницу.

В течение первых нескольких дней после публикации контента такое часто случается. Однако, если изменений не последовало через пару недель, то, возможно, у сайта проблемы с индексацией.

Вы также можете проверить статус индексирования вашего сайта в Google Search Console. Однако только в новой версии Google Search Console вы сможете увидеть список проиндексированных страниц.

Search Console> Статус> Отчёт об индексировании

Перейдите на вкладку «Страница без ошибок» и выберите вид «Страница проиндексирована, но её нет в файле Sitemap» или «Страница отправлена и проиндексирована», чтобы просмотреть список страниц в индексе Google.

ПРИМЕЧАНИЕ.

Вы также можете повторить это действие в Bing Webmaster Tools. 

Что делать, если ваш сайт или страница не проиндексированы

Если вы пришли к выводу, что ваш сайт или страница не проиндексированы, сначала необходимо выяснить, почему это случилось.

Вот несколько распространенных причин почему это могло произойти и пару решений:

• Страница содержит тег «noin­dex». Данный тег запрещает Google и другим поисковым системам индексировать страницу. Вы можете проверить страницу на наличие тега «noin­dex», а затем удалить (при необходимости), выполнив поиск тега «noin­dex» в HTML-коде страницы. Здесь больше информации о тегах «noin­dex»;
• Индексирование заблокировано вашим файлом robots.txt. Такой файл есть у каждого сайта. Он служит для поисковых роботов неким сводом правил. Например, там можно разрешить или запретить сканирование страниц, которые им можно/нельзя индексировать. Вы можете проверить, заблокирован ли URL-адрес в файле robots.txt, с помощью инструмента проверки файла robots.txt. Просто введите URL-адрес, и его покажут доступным или заблокированным.
• Индексирование заблокировано файлом .htaccess. Это локальный конфигурационный файл для сайтов, работающих на веб-серверах Apache (примерно 46% всех сайтов). Если ваш .htaccess файл содержит фрагмент кода Header set X‐Robots‐Tag «noindex, nofollow», его следует удалить, чтобы Googlebot смог проиндексировать ваш сайт.

ПРИМЕЧАНИЕ.

Если указанные выше причины не связаны с вашим случаем, возможно, страница не была проиндексирована из-за отсутствия показателей её ценности. Либо у вашего сайта более серьёзная проблема. В этом случае стоит прибегнуть к услугам эксперта по техническому SEO.

Проблема кроется в другом? Воспользуйтесь инструментом проверки URL в новой версии Google Search Console.

Search Console> Проверка URL> Введите URL страницы> Нажмите Поиск

Как видите, этого URL нет в индексе Google. Но почему?

Прокрутите вниз, и Google предоставит вам более подробную информацию. Этой конкретной страницы нет в индексе, потому что стоит 301 редирект и тег canonical.

В данном случае не о чем беспокоиться, поскольку канонический URL был проиндексирован. Но если Google выдаст подлинную ошибку, о которой вы не подозревали, вам нужно заняться решением проблемы чтобы страница, по счастью, была проиндексирована.

ПРИМЕЧАНИЕ.

Здесь вы можете найти полный список причин для присвоения статуса «Ошибка» от Google. 

Почему добавление сайта в Google ≠ ранжирование в Google (и как это исправить)

Большинство поисковых запросов Google показывают тысячи, если не миллионы результатов поиска.

25+ млн результатов поиска в Google по запросу «youtube SEO».

Большинство людей никогда не переходят на сайты дальше первой страницы выдачи. То есть, сайты которые ранжируются ниже первых десяти позиций получают мало трафика или не получают его вообще. По этой причине наличие индексации никак не влияет на количество посещений вашего сайта.

Для получения органического трафика вам нужно ранжироваться на первой странице выдачи по основным ключевым запросам (в идеале занять топ‑3 поиска).

Как это сделать? Это сложный и трудоемкий процесс, но в любом случае вам наверняка понадобятся обратные ссылки.

Google воспринимает ссылки с других сайтов как голоса избирателей. Таким образом, когда в выдаче присутствует две или более страниц на одну и ту же тему, страница с наибольшим количеством ссылок (т. е. голосов) обычно ранжируется выше, чем страницы с меньшим количеством ссылок.

ОТ РЕДАКТОРА

Это не точная наука. Мы не утверждаем, что страницы с большим количеством обратных ссылок ВСЕГДА ранжируются лучше других. Это не так.

Так, мы проанализировали почти один миллиард веб-страниц и обнаружили неплохую корреляцию между количеством доменов-доноров и объёмом поискового трафика Google.

Вы можете использовать обзор поисковой выдачи в Анализе ключевых слов от Ahrefs, чтобы увидеть количество ссылок каждой из страниц в топ-10 на данный момент (по вашему основному ключевому слову).

Анализ ключевых слов> Введите ключевое слово по которому вы хотите ранжироваться> Обзор поисковой выдачи

Скриншот сделан в инструменте Анализ ключевых слов Ahrefs. Здесь показаны 10 страниц в топе по ключевому запросу «YouTube SEO».

Эта информация даст вам приблизительное представление о том, сколько обратных ссылок может понадобиться для ранжирования в поисковой выдаче. (Для проверки вы также можете воспользоваться нашим показателем Конкурентности запроса)

Но дело не только в количестве ссылок. Важно убедиться, что ваша внутренняя оптимизация отвечает всем требованиям, и таргетинг по ключевым словам настроен идеально.

Вот несколько полезных руководств которые могут вам в этом помочь.

Читать еще (анг.)

В заключение

Вероятнее всего, Google сможет найти ваш сайт и без вашей помощи. Так же как Bing и другие поисковые системы.

Тем не менее, мы всё же рекомендуем вам отправлять сайт вручную с помощью карты сайта. Почему?

Потому что у Google и Bing будет дополнительная информация о вашем сайте, а вы получите больше данных взамен.

Не забывайте делать повторную отправку страниц, если вы обновляете или меняете контент.

Но помните, что индексирование — это только вершина айсберга. Вы не сможете ранжироваться без инвестиций в SEO.

Перевод предоставлен Марией Кнол, контент-маркетологом биржи прямой рекламы collaborator. pro.

Как самостоятельно продвинуть сайт на Wix в поиске

Вне зависимости от того, владелец ли вы малого бизнеса, специалист или мастер своего дела, вы хотите, чтобы люди находили ваш сайт на Wix в Google и Яндекс, покупали на нем товары и оставляли заявки на пользование вашими услугами.

Поисковые системы легко представить, как нечто, к чьей помощи прибегает каждый из нас для решения каждодневных задач. Будучи владельцем бизнеса подумайте о том, как люди будут использовать поисковые системы, чтобы найти ваши товары или воспользоваться вашими услугами.

Специально для владельцев сайтов на Wix мы подготовили руководство из шести шагов, которое поможет продвинуть ваш сайт в результатах поисковой выдачи:

1. Воспользуйтесь Wix SEO-мастером и настройте «Шаблоны SEO»

2. Расскажите о вашем сайте на Wix поисковым системам

3. Увеличьте количество упоминаний вашего сайта на сторонних ресурсах

4. Составьте список ключевых слов для успешного SEO вашего сайта

5. Организуйте работу с мета-тегами на сайте на Wix

6. Зарегистрируйте свой бизнес в справочниках и каталогах

01.

Воспользуйтесь Wix SEO-мастером и настройте «Шаблоны SEO»

Первым делом после создания сайта на Wix, воспользуйтесь «продвинутым чек-листом» — Wix SEO-мастер. Соблюдая предложенную им последовательность действий вы сможете заполнить поля Title, Description, Alt-текст у фотографий на всех страницах сайта. Ещё Wix SEO-мастер напомнит вам добавить контактные данные и подключить ссылки соцсетей к сайту.

Воспользоваться Wix SEO-мастером очень легко:

в Панели управления сайта — выбрать «Маркетинг» — SEO-мастер

Единственный существенный минус данного инструмента заключается в том, что он анализирует всего 3 ключевых фразы для сайта, на основе которых и предлагает оптимизировать мета-теги, не учитывает множество других важных факторов, влияющих на SEO.

Для тех кто уже собрал и кластеризировал список ключевых слов, Wix предлагает продвинутый инструмент для систематизированного SEO для вашего сайта — Шаблоны SEO. Благодаря которому вы сможете создать и применить правила отображения в поисковых и социальных сетях для всех основных страниц сайта, которые еще не настроены.

Для формирования семантического ядра рекомендуем воспользоваться профессиональным инструментом сбора и анализа поисковых запросов Serpstat

Например, вы можете сделать так, чтобы SEO-заголовки на всех статичных страницах или страницах товаров следовали одному и тому же шаблону: название товара и имя сайта. Это две переменные, которые будут выглядеть следующим образом в шаблоне: {{product.name}}, {{site.name}}.

Настроить SEO-шаблоны можно в Панели управления сайтом: Маркетинг — раздел «Продвинутые инструменты» — Шаблоны SEO

Как настроить SEO-шаблоны Wix

02. Расскажите о вашем сайте на Wix поисковым системам

Поисковые роботы доберутся до вашего сайта в какой-то момент, в ваших силах ускорить этот процесс. Расскажите поисковым системам, что ваш сайт уже существует и доступен для поиска.

Самый простой способ это сделать — добавить файл sitemap.xml в кабинетах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console (и ещё парочке полезных сервисов). Сделав это, вы отправите дружеское приветствие поисковикам, в ответ на которое они «прикажут» своим поисковым роботам начать индексацию вашего сайта.

Если вы привязали свой домен и воспользовались Wix SEO-мастером, наверняка Google уже знает о существовании вашего сайта и дополнительная настройка не требуется. Для того чтобы о существовании вашего сайта узнал Яндекс, файл sitemap.xml необходимо добавить в ручном режиме.

03. Увеличьте количество упоминаний вашего сайта на сторонних ресурсах

Кроме добавления файла sitemap.xml в системах вебмастеров, есть еще отличный способ обратить внимание роботов поисковых систем на ваш сайт — использование внешних и внутренних ссылок.

Принцип работы этого способа достаточно прост: когда поисковые боты находят ссылки в тексте, они незамедлительно устремляются по адресу, на который указывают ссылки.

Чтобы бесплатно получить внешние ссылки для вашего сайта, разместите информацию о нем в социальных сетях, на сайтах каталогов услуг, в сервисах вопросов-ответов, на внешних блоговых платформах:

• ВКонтакте — создавайте посты и публикации, Яндекс любит ВК

• YouTube — делайте короткие тематические видео и оставляйте ссылки на сайт

• Фейсбук — развивайте сообщество и делайте регулярные посты

• Твиттер — твиты хороши индексируют поисковики

• Pinterest — создайте доски с тематическими подборками, прикрепляйте к «пинам» ссылки на страницы сайта

• Блоговые платформы — Яндекс Дзен, Medium — регулярно создавайте посты, используйте возможность ссылаться на свой сайт

• Вопрос-Ответ — Ответы Mail. Ru, Яндекс.Кью — давайте полезные ответы, прикрепляйте ссылки на посты блога на своём сайте Wix

Кроме того, потенциальным клиентам невероятно удобно, когда ссылка на ваш сайт, находится всегда под рукой, например в шапке профиля соцсети.

Использование внутренних ссылок в тексте на страницах вашего сайта, позволяет поисковым роботам быстрее проиндексировать ваш сайт, упрощает навигацию на сайте для посетителей и увеличивает длительность визита на сайте.

04. Составьте список ключевых слов для успешной поисковой оптимизации (SEO) вашего сайта

Уверены, вы неоднократно слышали выражение «ключевые слова». Но что это такое и почему они так важны для вашего сайта?

Качественные ключевые слова — это, как правило, фразы из трех-пяти слов, которые человек вводит в поисковую строку, в надежде найти нужный сайт с подходящим ответом на свой вопрос.

Использование таких слов в контенте вашего сайта на Wix и включение их в мета-теги, напрямую влияет на его появления в поисковой выдаче.

Обязательно используйте в контенте сайта все ключевые слова, имеющие даже не прямое отношение к вашим товарам.

Например, если кто-то ищет в Яндексе «веганские рецепты» и «спортивная еда», и вы при этом производите фитнес батончики без содержания продуктов животного происхождения — это ваш клиент и вы уже знаете, что нужно сделать.

Такой подход, как в приведенном примере, поможет поисковым системам классифицировать ваш сайт как идеально подходящий для «спортивного защитника животных».

Теперь попробуем расширить список возможных ключевых слов. Чаще всего поисковые запросы пользователей формулируются, как вопросы. Используйте на своем сайте конструкции подобные этим: «Какая погода сегодня?», «При какой температуре выпекать бисквит?», «Как сделать так, чтобы мой сайт на Wix можно было найти в Яндекс».

После сбора релевантных ключевых слов и популярных фраз, следует создать на их основе структуру сайта и наполнить страницы контентом, который будет отвечать на вопросы ваших потенциальных клиентов. И поисковые системы узнают, в каком направлении отправлять людей заинтересованных в ваших продуктах и услугах.

Знаете ли вы, что ко всем изображениям на сайте на Wix можно добавлять Alt-текст. И даже к фоновым изображениям элементов!

05. Организуйте работу с мета-тегами на сайте на Wix

Сколько бы денег вы ни вкладывали в различные рекламные каналы — социальные сети, контекстно-медийные рекламные сети, покупка рекламы у блогеров — это не поможет привлечь внимание поисковых систем.

Чтобы Google и Yandex начали индексировать ваш сайт, исправьте существующие или добавьте отсутствующие мета-теги на страницы вашего сайта.

Мета-теги являются частью html-кода и состоят из двух частей: title — заголовок и description — описание страниц. Поисковые роботы, в первую очередь, знакомятся с мета-информацией, когда оказываются на страницах сайта.

Как организовать мета-теги на сайте на Wix | Wix2b

Текст в сниппете поисковой выдачи (как на картинке) — title (заголовок), и короткий блок с мелким черным текстом — description (описание).

Хотя мета-теги не отображаются на сайте, выбор четкой и краткой формулировки для этих блоков крайне важен. Именно он убеждает поисковые системы, что пользователь получит ответ на свой вопрос на сайте.

Из прошлого шага вы уже знаете, как важны ключевые слова, поэтому не упускайте возможность использовать их в блоке мета-тегов в настройках страниц.

Если же формулировка «мета-теги» до сих пор звучит, как что-то непонятное — это нормально. Воспользуйтесь Wix SEO мастером — он покажет страницы на которых мета-теги отсутствуют и даже предложит варианты возможных ключевых слов.

06. Зарегистрируйте свой бизнес в справочниках и каталогах

Владельцы локального бизнеса — этот шаг обязателен для вас.

Кроме «общего SEO», которое состоит из поиска ключевых слов, заполнения мета-тегов, создания оптимизированного контента и прочих интересных и важных этапов создания сайта на Wix, существует еще одно направление поисковой оптимизации — локальное SEO.

Локальное SEO решает проблемы пользователей поисковых систем, привязанных к определенной географической точке.

Почему так важно заниматься локальным SEO? Ответ прост — люди задают вопрос о местоположении интересующей их организации прежде чем выйти на улицы города, а не наоборот.

Поэтому такие гиганты, как Google и Яндекс, предлагают в поисковой выдаче, кроме сайтов, карточки с информацией о бизнесе поблизости, который может решить проблемы пользователей.

Регистрация в каталогах — в дополнение к технической SEO-настройке сайта — еще один способ убедить поисковые системы в надежности вашего интернет-ресурса, который позволяет поднять на страницах поисковой выдачи.

Например, вы владелец парикмахерской «Усачи в Девяткино». Ваш потенциальный клиент ищет мастера, чтобы подравнять бороду к празднованию новоселья в Девяткино, при наличии регистрации в каталогах поисковых систем, у вашего сайта больше шансов появиться, поскольку название вашего бизнеса отвечает сразу на два вопроса: «что» и «где».

Как добавить сайт на Wix в каталоги поисковых систем

Чтобы сделать такую карточку (как на изображении) — необходимо внести данные о своем бизнесе в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник». Обязательно укажите номер телефона, название вашего бизнеса, заполните график работы, добавьте фотографии и, конечно же, адрес по которому вас смогут найти.

Использование на страницах сайта микроразметки Schema.org, в дополнении к каталогам, позволит пользователям поисковых систем, видеть карточку вашего бизнеса сразу после поля ввода поиска информации.

Конечно, с новым контентом, который появляется в сети с головокружительной скоростью, и тем, что Google постоянно обновляет свою базу данных в ответ, всегда есть потенциал для появления новых тенденций. Однако собрав ключевые слова, и единожды организовав работу своего сайта правильным образом, вы сможете добавлять новую информацию без сомнения, что ее найдут ваши клиенты.

Как вывести сайт в ТОП Google? 10 SEO-советов

Кристофер Рэтклифф (Christopher Ratcliff) — редактор Search Engine Watch, ранее работал в агентстве Econsultancy.

Три года назад автор статьи уже публиковал похожее руководство. Однако с течением времени природа поиска меняется, соответствующим образом трансформируются и подходы к продвижению. Новые реалии требуют новых рекомендаций.

Если в 2013 году, чтобы пробиться в ТОП Google владельцу сайта преимущественно приходилось работать с семантикой, структурой сайта, закупать ссылки на авторитетных ресурсах, то сейчас SEO-подходы несколько изменились.

Конечно же, все эти практики по-прежнему актуальны и, но полагаться исключительно на них больше нельзя. Сегодня появился целый ряд новых факторов, а следовательно, и подходов, которые позволяют продвинуть сайт в выдаче. О них речь и пойдёт в статье.

1. Оптимизируйте под RankBrain

RankBrain — это довольно «свежий» алгоритм Google, разработанный на основе искусственного интеллекта. В плане технической реализации он представляет собой самообучающуюся систему. Инженеры поисковика позиционируют его как один из трёх ключевых сигналов ранжирования.

Google применяет RankBrain главным образом для того, чтобы обрабатывать редкие и многозначные вопросы, которые пользователи никогда ранее не адресовали системе. Доля таких запросов постепенно растёт, и сегодня их ежедневное количество составляет не менее 15% от общего числа. Если исходить из того, что Google обрабатывает до трёх миллиардов запросов в день, то количество новых и неоднозначных запросов сегодня приближается к 450 млн.

Без сомнения, оптимизация сайтов под алгоритмы искусственного интеллекта накладывает свой отпечаток на работу интернет-маркетолога. В то же время, адаптировать содержимое страниц под RankBrain вполне реально.

Начинать придётся с создания контента, который бы предоставлял пользователю ответы на уникальные вопросы, полностью учитывал интересы конкретного человека и был релевантен его текущим потребностям.

Разработка подобного содержимого обычно осуществляется методом проб и ошибок и требует значительного времени и терпения. Важно постоянно актуализировать и обновлять информацию, создавать информативный контент и понятный пользователю, оптимизировать его под текущие запросы.

2. Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Согласно утверждению представителей Google, микромоменты — это «критически значимые и очень короткие отрезки времени, которые влияют на текущий путь потребителя. Из совокупности таких моментов формируется итоговый пункт этого пути».

Понятие в большей степени относится к поведению мобильных пользователей, ведь именно этот сегмент сегодня становится драйвером локального поиска. Успех любого местного бизнеса во многом предопределяется степенью адаптированности его мобильных ресурсов под локальный поиск.

Как ранее сообщал Крис Лейк (Chris Lake), работая с микромоментами, важно учитывать следующие аспекты: а) высокую активность мобильных пользователей в) не полагаться на лояльность клиента к бренду, а предоставлять потребителю максимально широкие возможности взаимодействия с контентом страниц на мобильном устройстве.

Три главные совета маркетологам, пожалуй, можно свести к следующему:

• предвосхищать ожидания пользователей и формировать их потребности,
• обеспечивать простоту взаимодействия с содержимым страницы,
• гарантировать актуальность и свежесть контента.

3. Оптимизируйте под локальные запросы

Этот пункт становится логическим продолжение предыдущего. Оптимизировать под запросы «рядом со мной» можно содержимое страниц только при условии, что заведения действительно находятся в пешей доступности от пользователя. Если бизнес не может гарантировать клиенту присутствие вблизи, то целесообразно поработать с локальным поиском.

Добиться этого можно за счёт грамотной оптимизации страницы компании в «Google Мой Бизнес». Прежде всего, важно убедиться, что страница соответствует необходимому перечню условий, а именно:

• На ней есть подробное и уникальное описание бизнеса.
• Категория бизнеса выбрана правильно.
• Есть подробная информация о режиме работы.
• Размещены качественные фото филиалов и заведений.
• Контент страницы регулярно обновляется.
• Указаны местные телефонные номера и адреса филиалов.

Ещё один критически значимый фактор — это наличие отзывов пользователей. Не случайно главный редактор ClickZ Грэм Чарлтон (Graham Charlton ) утверждает, что присутствие в локальной выдаче критически важно для компании, вне зависимости от того, является она продающей или нет.

4. Оптимизируйте под диалоговый и голосовой поиск

Как сообщила Мэри Микер (Mary Meeker) в отчёте об интернет-трендах 2016 года,  количество голосовых поисковых запросов в 2016 году возросло в 35 раз по сравнению с показателями 2008 года. Вне зависимости от того, какой диагональю экрана обладает мобильное устройство, пользователь сегодня предпочитает голосовой ввод запросов.

Чем же обусловлена такая популярность голосового поиска? Дело в том, что ввод голосового запроса происходит в 4 раза быстрее, чем ввод с клавиатуры. Это особенно актуально в век мобильных устройств, когда пользователи вынуждены взаимодействовать с поиском при самых разных обстоятельствах, используя различные гаджеты. К тому же, люди стараются избегать непонятных и сложных меню. Чем меньше действий потребуется от человека для решения задачи — тем большую удовлетворенность от процесса он получит.

Заметных достижений на этом поприще добился и Google. Алгоритмы поисковой машина сегодня научились распознавать самые разные типы голосовых запросов и анализировать сложнейшие комбинации слов.

Ключевым аспектом оптимизации под голосовой поиск становится создание контента, способного дать ответы на конкретные запросы пользователей. Важно формулировать предложения в текстах с учетом разговорной речи, тщательно анализировать ключевые слова в запросах нового типа и продвигаться по ним.

5. Отвечайте на вопросы пользователей

Оптимизация контента под запросы в диалоговом поиске по умолчанию подразумевает, что содержимое сайта способно предоставить пользователю прямые ответы на большинство запросов. Сегодня Google все активнее замещает контент Wikipedia в блоке «Сети знаний» содержимым страниц различных сайтов. Инженеры поиска понимают, что по-настоящему экспертный ответ на вопросы пользователей могут дать только ресурсы, специализирующиеся в конкретной тематике. Вот почему так важно, чтобы содержимое страниц было способно в полной мере удовлетворить пользовательскому запросу.

Чтобы этого добиться, важно отыскать запросы, на которые владелец данного ресурса способен дать экспертный ответ и разработать под них контент. В целях оптимизации блоков содержимого под диалоговый поиск лучше оформлять их в форме ответов на вопросы. При этом в качестве заголовка должен быть вынесен вопрос, а последующий блок текстового и иллюстративного материала должен служить ответом на этот вопрос. Формулировки должны быть полными, но при этом чёткими. Важно избегать пространных разъяснений.

6. Рискуйте и запускайте контекст

Есть и еще один, известный всем способ продвижения — контекстная реклама. Однако здесь не все так просто, как кажется на первый взгляд. Тем, кто решил инвестировать в контекст, критически важно разработать правильный текст объявления и создать релевантные лендинги. В идеале, рекламируемая продукция должна обладать высокими потребительскими свойствами. Это особенно актуально для тех, кто работает с форматом «Товарные объявления».

И всё же, если кампания организована неправильно, риск потери бюджета впустую — немалый.

7. Создавайте AMP

Попадание страниц сайта в выдачу по новостям всегда считалось одним из самых быстрых способов продвижения. Несмотря на то, что поисковый трафик на сайт в данном случае будет «кратковременным», страница заработает его в достаточном объёме.

Данный способ продвижения не подойдет ресурсам, где публикуется «вечнозелёный» контент. Однако сайты, формат которых позволяет размещать интересные новости и актуальные заметки, смогут получить не только переходы, но и ссылки от тематически близких, а возможно, и авторитетных в нише источников.

Блок «Top stories» в мобильной выдаче по своему функционалу эквивалентен разделу «Новости» в выдаче основной. Сегодня «Top stories» заполняют ускоренные мобильные страницы. Новый формат, призванный обеспечить быструю загрузку, появился в феврале 2016 года. В ближайшем будущем компания расширит поддержку AMP на основную выдачу.

Пока что, использование формата не является сигналом ранжирования для Google. Однако появление страниц с быстрой загрузкой в разделе «Top stories» позволит заметно улучшить опыт пользователей.

Нельзя оставить без внимания и тот факт, что к концу года ускоренные мобильные страницы будут показываться и в основной выдаче Google.

8. Оптимизируйте под мобильные

В наши дни оптимизация ресурса под мобильные устройства выступает важным фактором ранжирования для Google. Хотя, ещё 3 года назад этот показатель не был настолько значимым. Полезные советы и инструкции о том, как сделать свой сайт mobile-friendly можно отыскать в этой статье.

9. Повышайте скорость сайта

Как уже говорилось ранее, AMP помогает в разы ускорить загрузку страниц мобильного ресурса. Однако это не единственный способ повысить скорость загрузки страниц. К тому же, к вопросу нельзя подходить бездумно. Работа по ускорению сайта требует значительных усилий со стороны его владельца. Прежде чем приступать к ней, важно понять, чего ещё не хватает сайту для успешного продвижения в Google.

Скорость загрузки страниц ресурса сегодня является фактором ранжирования, однако есть и множество других аспектов, которые учитывает поисковая система. И начинать улучшения лучше именно с них.

Тем, кто решил всерьёз подойти к вопросу ускорения, лучше проверить свой ресурс с помощью специального инструмента, внимательно изучить отчёт и определить приоритетные направления для дальнейших действий.

Часто повысить скорости загрузки страниц ресурса помогает банальная оптимизация изображений.

10. Не забывайте про Twitter

Заключительный совет: не стоит забывать о том, что в минувшем году в выдаче Google снова появились твиты. Во многом это произошло, благодаря подписанию новой поисковой сделки между компаниями.  Теперь при вводе запроса, содержащего название бренда, СМИ или имени персоналии, пользователь будет видеть в выдаче хронику самых свежих твитов от одноимённых аккаунтов.

Это ещё раз подтверждает значимость Twitter’а с точки зрения продвижения. Важно регулярно делать публикации на сервисе, «обрастать» лояльной, активной и влиятельной аудиторией, отвечать на обращения пользователей и тщательно продумывать содержимое твитов. Даже после удаления из сервиса микроблогов, тексты твитов останутся в кэше поисковой системы, как минимум, еще на несколько часов.

С другими популярными советами Кристофера Рэтклиффа читатели могут ознакомиться в статье «9 SEO-советов, которые сэкономят время специалиста». Следование этим рекомендациям поможет специалисту не упустить из виду ключевые моменты с точки зрения SEO и грамотно расставит приоритеты в бесконечном потоке задач.

Как повысить рейтинг в Google и каких ошибок избегать / Хабр

“Повышу рейтинг в поиске Google” легче сказать, чем сделать. Конкуренты будут отбирать рейтинг. Это данность. Для победы в конкуренции недостаточно опубликовать контент и ждать результатов. Обратные ссылки помогают, но не дают желаемый результат. 

В чем проблема

Иллюстрацию проблемы помог найти запрос на лучшую маркетинговую компанию. Поиск дал 5,65 млн. результатов. 

Мало кто из посетителей идет в поиске  дальше первой десятки. Вывод состоит в понимании задачи оказаться на первой странице, лучше бы в первой тройке.

Согласно статистике, средний возраст результата на 10-м месте составляет 650 дней. Это приближается к двум годам. Таким возрастом похвастаются не все интернет-ресурсы.  

Луч надежды

Обнадеживающая новость заключается в шансах помочь рейтингу путем избегания распространенных ошибок. Маркетологи конкурентов делают ошибки в SEO, которые убивают рейтинг.

Так появился список частых ошибок в маркетинге. Понимание и недопущение этих ошибок поможет продвинуть бизнес.

Шесть факторов, которые убивают рейтинг:

Ошибка №1: дублирование контента

Никто не обрадуется после публикации контента обнаружить, что поисковый трафик разделяется между исходной страницей и непреднамеренно дублирующей страницей.

В результате обе будут ранжироваться посредственно. В идеале желательно объединить результаты обеих страниц.

Что делать, если обнаруживаются дубликаты контента на сайте

Лучше использовать тег “rel=canonical” для определения, какая страница получит рейтинг Google.

Если используется WordPress, поможет список плагинов.

Как только страница «канонизируется» , Google результаты поиска отнесет к “оригинальной”  (canonic) странице.

Ошибка № 2: не используетcя сервис Google My Business

В этом случае теряется серьезный потенциал. Регистрация в Google My Business представляет легкий и бесплатный шаг, который помогает увеличить поисковый трафик.

Наличие учетной записи говорит Google, что владелец сайта заботится о ранжировании.Google это нравится, и он отдает приоритет таким компаниям.

Для создания аккаунта зайдите на страницу Google My Business и действуйте по инструкциям.

Это дает доступный способ повышения ранжирования в Google при небольших усилиях.

Ошибка № 3: отсутствие регулярных публикаций в соцсетях

Часто компании открывают аккаунты в соцсетях, но не развивают с требуемой настойчивостью и регулярностью. Регулярные посты в социальных сетях помогают повысить рейтинг в Google.

Поисковик использует статистику соцсетей, чтобы определить, какие сайты деятельны, а какие нет. Это влияет на ранжирование.

Как видно из графика ниже, результаты лучше у тех компаний, которые проявляют активность в социальных сетях.

После публикации статьи в блоге напишите об этом в Facebook. О новых событиях на работе напишите  в Твиттере.

Таким образом увеличивается трафик и повышается рейтинг в поиске Google.

Бизнесмены время от времени пишут и публикуют посты в блоге, а иногда  записывают и публикуют видео. К сожалению, “время от времени” и “иногда” недостаточно, чтобы претендовать на искомое место в рейтинге Google.

Желательно создать календарь контент-маркетинга и стратегию роста. Правильные маркетологи предлагают документированную стратегию контент-маркетинга. 

Конечно, написание и редактирование постов занимает много времени. Это огорчает, когда не видно немедленных результатов. 

На практике компании, которые ведут блог, получают больше посетителей, переходов по ссылкам и индексируют больше страниц, чем те, которые этого не делают.

Регулярное пополнение контента гарантирует повышение рейтинга в Google. Тогда это вопрос времени.

Ошибка № 4: сайт не адаптирован под мобильные устройства

Даже в отсутствие описанных ошибок ранжирование  иногда не радует. Причина заключается в отсутствии адаптации сайта под смартфоны и другие устройства.

Теперь приходится учитывать различные размеры экранов. Это настолько важно, что Google перешел на первоочередную мобильную индексацию. Такой шаг означает, что эта компания сначала смотрит на мобильный сайт, а не настольную версию.

Google присваивает адаптации такое значение, потому что 67% интернет-трафика идет через мобильные телефоны. Для проверки адаптивности сайта рекомендуем сервис: http://iloveadaptive.com/ .

Ошибка № 5: сайт не проиндексирован на Google

Владельцы сайтов иногда в попытке узнать рейтинг в Google вводят целевые ключевые слова, но не находят сайт. Затем вводят название компании или даже URL-адрес сайта. По-прежнему ничего.

Причина заключается в том, что Google еще не успел проиндексировать сайт. 

Вновь созданной странице требуется время для индексации роботом Google. Такое происходит из-за случайной блокировки сканирования сайта поисковиком.

Желательно исправить это и убедиться, что Google сканирует сайт. Это делается путем редактирования правил блокирования в файле robot.txt.

Убедитесь, что настройки в Google Search Console верны и что код сайта не блокирует просмотр сканирующими ботами.

Ошибка № 6: сайт загружается медленно

Загрузка сайта дольше 10 секунд раздражает. В таких случаях посетители уходят. Поэтому Google ценит скорость загрузки сайтов. 

Во-первых, Google сам ранжирует сайты со скоростью загрузки до 10 с выше с целью сокращения времени ожидания посетителей.

Во-вторых, при медленной загрузке показатель отказов увеличивается, что вредит рейтингу. Это двойной удар.

При медленной скорости загрузки попробуйте сжать файлы изображений или упростить дизайн страницы. Чем быстрее сайт загружается, тем выше рейтинг.

Предлагаем на выбор 8 лучших инструментов оценки скорости загрузки сайтов.

Вывод

Обидно обнаружить сайт на десятой странице. Никто этого не хочет, но так чаще получается. На практике в Google открывают только первые десять позиций, которые дают трафик. Попадание туда — достижимая цель, если избегать ошибок в маркетинге.

Как самому продвигать сайт на OpenCart или OcStore: чек-лист и руководство

Анализируя сайты клиентов и проводя работы по их продвижению, часто сталкиваемся с типичными ошибками. Видно, что сайтом занимаются, но какие-то базовые и даже очевидные моменты не проработаны.

Для этих случаев, хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться, как при создании нового сайта, так и работе над действующим.

Кому будет полезен приведенный в статье чек-лист по оптимизации сайта?

• Начинающим SEO-специалистам.
• Маркетологам сайтов типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.

Чек-лист по аудиту сайта

1. Технические факторы
2. Внутренняя оптимизация
3. Семантическое ядро
4. Контент
5. Коммерческие факторы
6. Внешние факторы
7. Региональное продвижение
8. Поведенческие факторы
9. Наличие фильтров
10. Пара слов о юзабилити

Пошаговое руководство по продвижению в поисковых системах

1. Настройка счетчиков и снятие основных показателей
2. Выявление и устранение основных технических ошибок
3. Устранение ошибок в оптимизации контента
4. Устранение основных ошибок в юзабилити
5. Создание широкого семантического ядра
6. Создание контент-плана
7. Промоутирование контента
8. Другие методы продвижения
9. Отслеживание результатов

 

Чек-лист проверки внутренней оптимизации сайта

Проверьте свой сайт на соответствие каждому из указанных ниже пунктов, составьте план работ и начинайте внедрять!

За пределы списка вынесем регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения и т. п. Такую возможность предлагают 4 поисковые системы — Яндекс, Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru».

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналистов и копирайтеров, которые будут готовить интересный и качественный контент, но все старания будут перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими негативную реакцию у пользователей (например, долгая загрузка сайта, отсутствие адаптивной верстки, некорректная работа сайта в одном из браузеров).

• Корректный robots.txt

• Файл должен быть доступен по адресу: adres-saita.com/robots.txt.
• Директивы в файле не должны запрещать роботам индексацию сайта.
• Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, фильтры и сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
• Инструкции по оформлению файла от Яндекса и Google.

Пример файла robots.txt (он может содержать иные директывы, зависит от вашего сайта и потребностей)

Инструменты для проверки:

• визуальный просмотр;
• проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).

• Корректный sitemap.xml

• Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
• Анализаторы вебмастерсков не показывают ошибок.
• Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
• Не содержит запрещенных к индексации страниц.
• Протокол адресов в sitemap соответствует реальному (бывает, что при переезде на https в sitemap остаются URL c http протоколом).

Пример файла sitemap.xml

Инструменты для проверки:

• Нет технических дублей страниц

Популярные причины появления таких дублей:

• Не настроен 301 редирект с www (или наоборот), чтобы сайт был доступен только по одному протоколу.
• Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
• Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и смотреть, происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим есть ли редирект).

• Указаны канонические страницы

T. е. на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу. При этом для нее учитываются все ссылки и поведенческие факторы с неканонических страниц.

Инструменты для проверки:

• Среди исключенных поисковыми системами страниц нет продвигаемых

Часто бывает, что страницы исключаются из Яндекса, так как, например, не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример — страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.

Например, страница информационного раздела вылетает из индекса как дубль страницы каталога.

 

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в Яндекс.Вебмастере.

• В Яндекс и Google проиндексировано примерно одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то проанализируйте какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Инструменты для проверки: a.pr-cy.ru.

• На сайте нет «битых ссылок»

1. Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
2. Несуществующая страница отдает код сервера 404.
3. В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц и настроены редиректы для внешних ссылок на несуществующие страницы вашего сайта.

Инструменты для проверки:

• Netpeak Spider;
• Xenu;
• Screaming Frog SEO Spider;
• раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).

В счетчиках аналитики можно увидеть не только посещенные 404-страницы, но и источник перехода.

• Нет лишних редиректов

Часто встречается такая ситуация — внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Одна из внутренних ссылок ведет на 1-ый URL, который редиректит на 2-ой. Тот же, в свою очередь, перенаправляет на 3-ий. Чтобы сэкономить лимит обхода можно сразу направить робота на 3-ий URL, без лишних редиректов

• Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменялась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.

Инструменты для проверки: SeoAuditor.

• Нет смешанного контента

Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.

Инструменты для проверки: Report Uri.

Пример из практики: после установки SSL-сертификата на сайт, пометка «Надежный» в Chrome так и не появилась. При этом на технических страницах без фотоконтента она была. Причина банальна — все фотографии хранились на поддомене, на который сертификат установлен не был — возникли страницы со смешанным содержимым.

• Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)

• В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
• Длина URL желательно не больше 110 символов.

Пример:

• «плохой URL»: site.ru/index.php?id_catalog=88&page_id=14
• «хороший URL»: site.ru/remni-muzhskie

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

Читайте также: Как настроить ЧПУ URL в OpenCart.

• В URL не используются заглавные буквы

Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (к примеру, если кто-то проставит так ссылку на вас) — в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

• Нет ошибок сервера

При ообращении роботов поисковых систем к сайту нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с настройкой файла .htaccess или работе сервера. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 500-х ошибок — повод обратиться к программисту или администратору сервера и устранить проблемы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider.

• Внедрена микроразметка

Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:

• «хлебные крошки»;
• контактные данные;
• отзывы;
• карточки товаров;
• фото и видео.

Инструменты для проверки: инструмент от Google.

• Сайт быстро загружается

Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать пока он прогрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:

• Включите сжатие GZIP.
• Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
• Сократите время ответа сервера.
• Сократите HTML.
• Используйте кэш браузера.
• Уменьшите размер файлов изображений (без потери качества!).

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, WebPageTest.

• Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве — компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают, это также очень важно для посетителей сайта!

Плохие и хороший примеры отображения сайта на мобильных устройствах

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере, валидатор Google Search Console.

• Используется атрибут rel=alternate

Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.

Для страницы primer.com/razdel-1 это выглядит так: <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" target="_blank" href="http://m.primer.com/razdel-1">

Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.

• Сайт корректно отображается в разных браузерах

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не стать хуже.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

• Сервер выдерживает нагрузку

А в противном случае в robots.txt задана директива Crawl-delay, рекомендующая роботу оптимальный интервал между загрузками страниц (в секундах).

Например, для ботов Яндекса ставим интервал 2,5 секунды, а для остальных ботов — 5 секунд

Инструмент для проверки: Load Impact.

• Разметка локализованных страниц

На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».

Инструменты для проверки: визуальная проверка, Screaming Frog SEO Spider.

• На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: Rescan.pro, раздел «Диагностика сайта» в Яндекс.Вебмастере.

• В индексе и реузльтатах поиска нет копий сайта

Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Инструмент для проверки: CopyScape.

• Документы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но если размер файла будет превышать 10 МБ, то Яндекс не сможет его проиндексировать. Google в своих инструкциях также утверждает, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, но конкретный размер не называет.

Поисковые системы прекрасно распознают текст в PDF-документах, поэтому можно оптимизировать их под нужные запросы. С помощью программы Adobe Acrobat Pro вы сможете внести необходимые изменения в текст документа.

• Настроены цели в системах аналитики

Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг. Также настройка целей — хороший способ показать поисковым системам пользу сайта. Заказы товаров, скачивание файлов или иные события, которые будут фиксироваться в системах аналитики «Яндекса» и Google, свидетельствуют об интересе пользователей к вашему бизнесу или сайту.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Внутренняя оптимизация

Сюда входит оптимизация метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация — основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

Читайте также: Как правильно составить SEO-теги.

• Оптимизация тега Title

Хороший заголовок страницы — 30 % успеха. Что проверяем в Title:

• Содержит ключевые фразы.
• Ключевики расположены ближе к началу.
• Соответствует содержанию страницы.
• Уникальный для каждой страницы.
• Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
• Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

• Оптимизация мета-тега Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:

Так выглядит описание сайта на поиске. В этом месте может выводиться содержание тега description в случае соответствия запросу

• Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).
• Объем до 200 символов.
• Не должен копировать тег Title.
• Уникален на каждой странице сайта.
• Содержит ключевую фразу.
• Также можно добавить эмоджи-смайлы для привлечения внимания на выдаче.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

Description размером 1438 символов! Никакой практической пользы в таком описании нет, придерживайтесь порога в 160–200 символов

• Заполнение тега Keywords

Добрая половина оптимизаторов не заполняет этот тег. Еще какая-то малая часть просто донельзя нашпиговывает ключевыми словами. Я за золотую середину — один ключ, соответствующий содержанию страницы.

• Не должен содержать 100500 символов вхождений ключевиков.
• Уникален для каждой страницы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

• Оптимизация заголовка h2

Желательно, чтобы был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:

• Есть на каждой странице и в единственном числе.
• Заключен в чистый тег <h2></h2> без классов и иной разметки.
• Находится в начале страницы, а не где-то в середине после тегов h3—h4 (как иногда встречается).

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

• Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Увеличение ссылочного веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала непродвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.

Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.

Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас, в данном случае, важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим как перераспределились веса.

Скриншоты из программы PageWeight — изначальный расчет веса и расчет после закрытия ссылок на менее важные страницы

Обратите внимание, что тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной.

• Нет так называемых «висячих узлов»

Ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

• Кнопки лидогенерации.
• Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
• Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

Простой пример. На странице всего 10 исходящих ссылок, каждая из которых передает по 0,1 от веса этой страницы. Восемь ссылок ведут на другие страницы сайта, одна на pdf-файл и одна на всплывающую форму лидогенерации. Две последние ссылки — это и есть висячие узлы, вес уходит вникуда, так как он не возвращается обратно на страницы сайта. А если закрыть эти две ссылки скриптом, то по каждой из оставшихся восьми будет передаваться уже по 0,125 от веса исходной страницы. Закрывая такие узлы, мы передаем больше веса важным страницам сайта.

• На сайте реализованы «хлебные крошки»

Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе — циклическая ссылка).

• Внутренние ссылки

На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары / Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность страницы и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок — можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ.

• Отсутствие скрытого текста

Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В Яндекс.Вебмастере будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере — по нажатию Ctrl+A выделится весь текст на странице.

• Сформированы быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

Для первых трех результатов поиска Яндекс может показывать дополнительные ссылки.

Быстрые ссылки отображаются между заголовком и описанием сайта

Вручную задать их нельзя (Яндекс формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика. Читайте инструкции от «Яндекса». Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.

Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».

• Оптимизация изображений

Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».

И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка — индексирование фотографий блокируется в robots.txt.

• Атрибут ALT у изображений

Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming FROG SEO Spider.

Эксперимент Василия Ткачева. Документ ранжируется по запросу, вхождение которого есть только в ALT картинки

Семантическое ядро

Грамотно подобранные ключевые фразы — залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество реальных запросов пользователя и их проблем.

• Собраны запросы из всех возможных источников

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов — ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat.

Где еще стоит искать запросы:

• Правая колонка в Wordstat.
• Раздел «Поисковые запросы» в Яндекс.Вебмастере и отчет «Поисковые фразы» в Яндекс.Метрике.
• Сайты конкурентов.
• Google KeywordPlanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Инструменты для сбора: KeyCollector,SemRush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то возможно стоит собрать его заново.

• Собраны подсказки в Яндекс и Google

Поисковые подсказки — хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами — из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.

Такого запроса явно не существует в природе. Это автозаполнение

При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.

Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, Топвизор, для отсева мусора JustMagic.

• Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий

Михаил Сливинский, в 2014-м году, показал хороший пример с поиском ноутбука SNSV (так читается эмблема ASUS вверх ногами). Базовая частотность запроса «ноутбук snsv» более ста.

Например, этот блок могут искать как «теплоблок», «теплоэффективный блок», «теплостен», «трехслойный блок», «многослойный блок», «кремнегранитный блок», «полиблок». Убедитесь, что ваше ядро охватывает все возможные варианты

• Cемантическое ядро актуально

Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.

Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics

Контент сайта

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению!

• Блог/статьи

Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи — это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.

• Раздел «Вопрос-ответ»

Это быстрый и недорогой способ привлечь пользователей. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.

Инструмент для сбора: поисковые вопросы в SerpStat.

Пример из практики: после реализации на сайте отдельных страниц под каждую пару «вопрос-ответ», сайт получил новый виток роста трафика. Сегодня это третий по заходам с поиска раздел сайта, приносящий не менее 15 % посетителей.

• Тэгированные страницы

Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например:

• на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани;
• в интернет-магазине сумок, это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.

Во-первых, это удобно для пользователя — он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.

Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

Пример реализации тэгированных страниц. Если пользователь точно знает, что ищет MacBook с экраном Retina 13 дюймов, то он может перейти в раздел с только такими моделями

Что проверять:

• Наличие тэгированных разделов в принципе.
• SEO-атрибуты этих разделов — возможность задать уникальные title и h2, метатеги, текст при необходимости, ЧПУ-адрес страницы.
• Наличие внутренних ссылок на эти разделы.

• Примеры работ

Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг –это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества — кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.

Потенциальный клиент видит — компания имеет успешный опыт реализации того, что ему нужно

• Регулярная публикация контента

Новые публикации на сайте — это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал — поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а работает ли еще компания.

• Оформление и форматирование контента

Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:

• Списки и маркеры там, где это уместно.
• Выделение цитат или важных моментов фоном иного цвета или рамкой.
• Выделение жирным и курсивом важных фрагментов, а не ключевиков.
• Смысловые заголовки и подзаголовки.
• Заголовки отличны шрифтом и размером от основного текста.
• Отступы между абзацами.
• Интеграция постов из социальных сетей, а не аналогичные скриншоты.

• Использование фотографий и инфографики в контенте

До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:

• Возможность прописать ALT с вхождением ключевой фразы.
• Визуальное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов.
• Если на странице есть картинка, то она может подхватываться в сниппет в мобильной выдаче «Яндекса».

Хороший способ выделиться в поисковой выдаче

• Нет грамматических и орфографических ошибок

Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.

Инструмент для проверки: Орфограммка.

• Уникальные тексты

Проверяйте контент на воровство и принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента). Также помогите поисковикам определить первоисточник с помощью инструмента «Оригинальные тексты» и постинга в соцсети после публикации материала.

Инструменты для проверки: Text.ru, Advego.

• Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:

• Увеличение закладочного трафика и возвратов на сайт.
• Дополнительный трафик из профиля расшарившего материал посетителя.
• Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к бизнесу. В чек-лист включены «фишки», присущие коммерческим сайтам. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши — поступайте так же. А лучше — сделайте больше, чем у них.

• Информация о компании

Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:

• Полный почтовый адрес офиса.
• Интерактивная карта с отметкой офиса.
• Время работы компании.
• Фотографии здания и офиса изнутри.
• Фотографии сотрудников.

Скриншоты сайтов, найденных на просторах Рунета. Причем они не единственные, где указаны эти «сотрудники». Тот самый момент, когда хочется закрыть коммерческий фактор, а руководство стесняется сфотографироваться. Лучше не размещать фото сотрудников, чем делать так

• Описание доставки и оплаты

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте есть ли страница, отведенная под эту информацию и насколько полно описаны имеющиеся варианты.

• Клиентская поддержка

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.

• Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
• Телефон указан с кодом города.
• Форма заказа обратного звонка.
• Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
• Онлайн-консультант.
• Отзывы и возможность их добавить.
• Ответы на часто задаваемые вопросы.
• Описание процедуры заказа.
• Калькуляторы стоимости, доставки.

• Социальные сети

Наличие активных (именно поддерживаемых, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.

Пример из практики: производитель стройматериалов, несмотря на не очень социальную тематику сайта поддерживал активность в соцсетях и доля лидов приходила из Вконтакте и Instagram. Не все хотят заполнять заявку на сайте и оставлять свои данные, кому-то проще в первый раз обратиться именно через соцсети. Не лишайте их этой возможности.

• Акции

Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.

• Кредит

Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.

• Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

• Отсутствие рекламы посторонних сайтов

В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверившим продвижение сторонним лицам! Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.

Реальный скриншот футера интернет-магазина сантехники — реклама посторонних сайтов плюс предложение купить сантехнику в другом месте

• Большой ассортимент

Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.

• Карточка товара

Проверьте как оформлена карточка товара у вас и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.

Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:

• Цена.
• Текстовое описание.
• Видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара, если нет уникальных описаний).
• Информация о статусе товара.
• Характеристики.
• Отзывы и оценки.
• Разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ).
• Информация о доставке, оплате и гарантиях (в виде ссылок на соответствующие страницы, а лучше прямо в карточке).
• Информация о бренде/производителе.
• Вопрос-ответ о товаре.
• Возможность добавить товар в «желания» или поделиться им в соцсетях.

Смотрите также: Услуга по наполнению вашего каталога качественными описаниями, иллюстрациями и характеристиками товаров.

• Удобство пользования сайтом

Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?

• Удобная навигация, подсказки.
• Возможность отфильтровать ассортимент.
• Сравнение товаров.
• Поиск по сайту.

• Возможность перейти в корзину с любой страницы

Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.

Также убедитесь, что корзина заметна, чтобы пользователь ненароком не забыл оформить заказ, зачитавшись прекрасным обзором в блоге вашего магазина

• Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.

• Регистрация через социальные сети

Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.

• Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

При принятии платежей через сайт. Пусть клиенты будут уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

• Возможность выбрать город

Для мультирегиональных сайтов.

• Электронная почта на собственном домене

• Скорость и качество обработки заявок с сайта

Ну и в завершение памятка для руководителей бизнеса, так как от SEO-специалиста данный фактор не очень-то и зависит. Речь про оперативность обработки заказов и качество сервиса. Если кто-то думает, что «Яндекс» не узнает о ваших «грехах», то зайдите в сервис «Яндекс.Толока». Самое прибыльное задание там — это тестовая покупка товара на «Яндекс.Маркете» с последующим его возвратом.

Внешние факторы

Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в ТОП. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и, конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.

• Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок

Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно, если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике — возможно там есть SEO-ссылки.

Может поисковые системы еще не понимают, что ссылка совсем не релевантная, но когда-нибудь обязательно научатся

Инструменты для проверки: CheckTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console, раздел «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере.

• Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров

Выгрузите список страниц-доноров в Ahrefs и LinkPad, а также внешние входящие ссылки из вебмастерских. Все ли ссылки видят поисковые системы? Если нет, попробуйте найти причину и исправить по возможности.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad, раздел «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастер, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console.

• Отсутствие спама в анкор-листе

Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз.

• Ключевые фразы в анкорах разнообразны, нет явного преобладания у одного ключа.
• Среди ссылок есть и безанкорные.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

Так может выглядеть незаспамленный анкор-лист

• Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов

Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.

• Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

Весьма странная история в отчете «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере — ссылка с анкором «казино» на сайт магазина мужских аксессуаров

• Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы

Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись — настраивайте редиректы на действующие адреса.

• Использование бесплатных способов получения ссылок

Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:

• Сервисы вопросов и ответов.
• Незаспамленные каталоги.
• Ссылки с «Википедии».
• Сайты вакансий и им подобные.
• Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
• Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).

Пример из практики: на сайте используются собственные фотографии, которые благополучно ангажируются не только конкурентами, но и тематическими информационными сайтами. Находя сворованную фотографию, я обращался к владельцу сайта с просьбой разместить обратную ссылку или удалить картинку. С одной из полученных таким образом ссылок несколько лет ежедневно идут переходы.

• Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом

Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

• Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
• Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
• Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

• Упоминания бренда в интернете

Даже без ссылки, положительно оцениваются Google.

• Просите клиентов написать о вас на всевозможных агрегаторах отзывов.
• Отслеживайте упоминания бренда в интернете и попытайтесь получить ссылку там, где вас упомянули.
• На форумах со строгой модерацией органично напишите о своей компании без проставления ссылки.
• Гостевые посты с активной ссылкой на автора.

Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.

• Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий внешние ссылки. Такие «помойки» легко найти и удалить.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Региональное продвижение

С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум можно привязать регион в вебмастерской). Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.

Как работает региональное ранжирование в Яндексе

• Привязка через Яндекс.Вебмастер

Две популярные ошибки региональных сайтов — расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.

• Наличие в справочнике Яндекса и Google Мой Бизнес

Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.

Пример оптимизации мультирегионального сайта

• Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP

Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.

• GeoSitemap

Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.

• Наличие региональных страниц

Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.

• Отзывы ваших заказчиков с указанием населенного пункта

Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.

За счет отзыва сайт показывается на первых местах при запросах с топонимом

• Ссылки с региональных площадок

Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).

Поведенческие факторы

На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:

• процент отказов;
• количество страниц, посещенных пользователем за сеанс;
• время, проведенное на сайте;
• CTR на поиске;
• возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
• шеринги в социальные сети.

• Страницы входа соответствуют запросу

Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте нет ли таких на вашем сайте.

Инструменты для проверки: сервисы сбора позиций AllPositions, Топвизор, SE Ranking, Rush Analytics.

• Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам

Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно — что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.

Инструменты для проверки: Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Отчет «Страницы входа» в Яндекс.Метрике с группировкой по поисковым фразам. Выставляем фильтр по показателю отказов и ищем страницы с частыми отказами

Отказы в Яндекс.Метрике и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой — это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.

Чтобы снизить показатель отказов в Google Analytics, можно настроить отслеживание событий, например, просмотра видео. И если посетитель взаимодействовал с видео на странице, а после ушел с сайта, отказом это считаться не будет.

• Время на сайте не меньше, чем у конкурентов

Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего — это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

• Подробное меню.
• Контекстная перелинковка.
• Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
• Визуальная привлекательность страницы.
• Видеоматериалы.
• Навигационные цепочки.
• Геймификация и опросы.

Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.

• Привлекательные сниппеты

Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).

Пример улучшения сниппета в поиске — выводится цена и информация о доставке

Как можно выделиться в поиске:

• Рейтинг страницы.
• Дата публикации.
• Цена и информация о доставке или самовывозе.
• Заметный фавикон.
• Навигационная цепочка.
• Эмодзи в title и description.

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Вебмастере. Показы на первых местах есть, а кликов нет? Попробуйте поиграться со сниппетом

Наличие фильтров

Резкое падение трафика / позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.

Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.

• В вебмастерских нет предупреждений

Первое, что стоит проверить — оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.

Пример предупреждения в Яндекс.Вебмастере

• Нет аффилированных сайтов

Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами.

Инструмент для проверки: arsenkin.ru.

• Тексты не заспамлены

Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.

Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.

Пример тошнотного SEO-текста

• Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах

Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором — перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.

• Отсутствует «взрослый» контент

Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.

Фрагмент инструкции для асессоров Яндекса

• Нет рекламы или ее немного

Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а Яндекс наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.

Избыток рекламы грозит понижением позиций в поиске

Пара слов о юзабилити

Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне — удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант — проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).

Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от ваших конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в Яндексе более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.

 

План работ по поисковому продвижению сайта

Наши клиенты постоянно спрашивают: «Возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике?». Да, действительно, работы, связанные с продвижение сайта можно выполнять самостоятельно, необходимо наличие навыков, времени и желания. Что еще необходимо, — это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. И если вы уверены в своих силах — добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

• Регистрация в Яндекс.Вебмастере и Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

• Установка счетчиков WEB-аналитики

Яндекс.Метрика (инструкция по установке) и Google Analytics (инструкция по установке) — эти два счетчика должны быть корректно установлены на вашем сайте. Все просто — если какой-то из счетчиков выйдет из строя или по каким-то причинам начнет транслировать вам неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию.

• Регистрация во всех популярных социальных сетях

ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Одноклассники, Pinterest — вы должны зарегистрироваться во всех популярных на данный момент времени социальных сетях. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то — менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т.к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно делать.

• Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google

Общее количество страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на вашем сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, вы случайно закрыли их от индексации, на сайт наложен фильтр и так далее. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и Яндекса. Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально.

Яндекс.Вебмастер — Индексирование — Структура сайта

Google Search Console — Индекс — Покрытие

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций. Мы приведем скриншот из сервиса SerpStat.

Запросы, по которым сайт имеет наилучшие позиции в Яндексе в регионе Москва

Выявление и устранение основных технических ошибок

• Файл robots.txt

Robots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта.

• XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

• Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www — это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).

• Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Поэтому, если у вашей главной страницы есть несколько дублей (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов.

• Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатными программами Xenu или Screaming Frog SEO Spider. После того как приложения просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.

Поиск дублированного контента с помощью программы Xenu

Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков.

• ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов) — это еще один фактор доверия поисковиков к сайту.

• Скорость загрузки страниц сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — www.webpagetest.org.

• Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

Сообщение Яндекса о том, что на сайте присутствует вредоносный код

• Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» — «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций — резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак — вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак — ваш сайт просто некачественный.

Еще несколько лет назад фильтры наказывали сайт явно. Из-за этого трафик рушился, а вебмастера рвали на себе волосы. Сегодня фильтры работают мягко и практически незаметно. Сайты-нарушители точечно лишаются трафика.

Меры, принятые «Гуглом» вручную, можно посмотреть в панели вебмастера

Снятие фильтров — это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем.

Устранение ошибок в оптимизации контента

• Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.

Сегодня такие тексты уже не работают

• SEO-метатеги: title, description, keywords

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Эти метатеги должны быть уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:

• Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
• Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50—80 знаков, description 150—200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут адекватно восприниматься поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider. Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:

• Title
• Description
• h2, h3
• Ключевые слова
• Количество знаков на странице
• Количество слов

Программа условно бесплатна — в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц — 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.

Как ей пользоваться:

• Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
• В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
• В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
• Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
• При желании экспортируем отчет в .csv-файл.

Проверка title, description и keywords с помощью приложения Seo-spider

• Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто — достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt="Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото" title="Код изображения с прописанным атрибутом alt" src="/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg" >

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export — Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате .csv. Очень удобно и, главное, быстро.

Поиск изображений, у которых отсутствует атрибут alt

• Заголовки h2-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h2>…</h2>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок h2 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:

Правильная иерархия подзаголовков

• Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.

Первая: связывание ссылками различных страниц сайта помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.

Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья: линки — это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

• Микроразметка schema.org

Schema.org — это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель — помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.

Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.

• Уникальность текста

При размещении новых текстов их уникальность необходимо защищать.

Устранение основных ошибок в юзабилити

• Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн — тот, в котором легко сориентироваться на сайте! Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон — в шапке, кликабельный логотип — в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров — в левой колонке и так далее.

• Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

• «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей.

• Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта»

• Битые ссылки

Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File — Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.

Битые ссылки на нашем сайте

• Кнопки заказа звонка/услуги

Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

• Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города или мобильного оператора.

• УНН / ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

• Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Самыми лучшими сервисами, на наш взгляд, являются следующие три: Поделиться от «Яндекс», Share42 и Po.st. Также рекомендуем использовать сервис ImageSharer от SumoMe.

• Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite). В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно, в каких-то других — вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.

Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.

Звезда Хахаски зажглась благодаря беседе в онлайн-чате

Создание широкого семантического ядра

Перед тем как перейти к рекомендациям, мы просто обязаны сказать важную вещь. У нас есть услуга по сбору семантического ядра. Работаем с любым количеством запросов: от 100 до 1 000 000. Это долгая и кропотливая работа. Если у вас нет специалиста, который мог бы это сделать быстро и без ошибок, обращайтесь!

• Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса», вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.

Сбор семантики с помощью Яндекс.Вордстат

Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатной программой Slovoeb.

• Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам, необходимо удалить оттуда все нецелевые — те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это исключительно вручную и времени отнимает немало — иногда количество запросов достигает десятков, а порой и сотен тысяч.

• Распределение запросов по страницам товаров, разделов и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности:

Карта релевантности одного из наших клиентов

• Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год — принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):

Создание контент-плана

• Планирование

Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.

• Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, — это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи.

• Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

Промоутирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением.

• Соцсети

Продвигайте свои материалы на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про «Яндекс.Дзен» и аналогичные площадки.

• Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки.

• Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте свой пост в комментариях к похожим статьям на сторонних ресурсах. Постарайтесь быть вежливыми и ненавязчивыми. Используйте такие фразы, как: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезна…».

• Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

• Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине — эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком.

• Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, в Instagram, в Facebook, во ВКонтакте.

Отслеживание результатов

• Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

Отслеживаем внешние ссылки

• Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

• Общий трафик.
• Мобильный трафик.
• Источники трафика.
• Отказы.
• Глубина просмотра.
• Время пребывания на сайте.
• Возвраты.
• Коэффициент конверсии.
• Источники лидов.

 

 

По материалам статей: texterra.ru

Как увеличить поисковый трафик на 28%, используя Google Search Console — 5 o’click

Поделиться:

Статья описывает функционал инструмента, который пригодится всем, кто хочет нарастить поисковый трафик для своего сайта. Мы взяли за основу популярную публикацию Нейла Пателя и адаптировали ее к реалиям Рунета. Вы сможете облегчить свою работу по приросту трафика, используя Google Search Console: инструмент замечательный и бесплатный.

Google Search Console или GSC ранее назывался Google Webmaster Tools (Гугл Вебмастер). Если вы использовали сервис еще под прежним названием, то GSC покажется вам очень знакомым. Давайте вспомним, какие полезные функции этого инструмента нам пригодятся.

Один из разделов GSC называется Search Analytics, и вы можете использовать его для выработки стратегии увеличения трафика. Используя этот сервис, клиент автора оригинальной статьи увеличил трафик на 28%. Прочитав статью, вы научитесь пользоваться Google Search Console.

Что такое Google Search Console?

GSC — это набор инструментов для вашего сайта.

Google сам дает определение сервису в справке.

Сервис позволит вам поверить статус индексации и оптимизировать видимость своего сайта, начиная со структурированных данных и заканчивая устранением ошибок поисковой оптимизации и фильтров за поисковый спам.

Google Search Console — повышаем поисковый трафик

скриншот из подробной справки

Google Search Console — отличное дополнение платным инструментам в арсенале интернет-маркетолога.

Возникает вопрос: как сервис аналитики GSC может помочь увеличить трафик? Ответ прост: вы будете использовать информацию из GSC для внесения изменений в контент и стратегию оптимизации сайта.

Инструменты Google Webmaster Tools

Рассмотрим подробнее один из целого набора инструментов GSC — Search Analytics.

Search Analytics показывает информацию о том, как ваш сайт представлен в поисковой выдаче. Инструмент поможет вам проанализировать, какой трафик вы получаете и почему.

Получение данных из Гугл Вебмастер Search Analytics

Посмотрим на интерфейс еще раз.

Верхнее меню инструментов дает вам возможность применить фильтр.

• Clicks (клики) показывает как много кликов вы получаете из выдачи.
• Impressions (представление) показывает как много было показов результатов поиска.
• CTR — это отношение числа кликов к числу показов.
• Position (позиции) показывает среднюю позицию всех запросов в выдаче Google.

Все вместе это дает вам большой объем информации.

Следующий блок фильтров предназначен более глубокого анализа данных.

Queries (запросы) покажет список запросов, по которым посетители переходят на ваш сайт. Если хотите более подробных данных, то воспользуйтесь Google Analytics.

Country (страна) показывает географию ваших посетителей.

Device (устройство) показывает разбивку трафика на десктопные и мобильные устройства.

Опция Search Type (тип поиска) показывает, использовали ли посетители поиск по картинкам, видео или другим типам поиска.

Date (дата) позволяет сделать выборку данных по времени.

Оптимизируем результаты, не дающие кликов

Эту возможность GSC мы очень любим. Идея заключается в анализе поисковых запросов, дающих много показов, но мало кликов в поисковой выдаче и, как следствие, низкий CTR.

Это запросы, которые видят многие, но на сайт не переходят. Но так как такие запросы имеют много показов, то мы можем поработать над представлением в выдаче, сниппетами и увеличить их кликабельность.

Для начала запустим простой отчет.

Включите все опции в верхнем фильтре, хотя опция Position не так важна.

Далее включаем отчет по запросам.

Данный отчет поможет понять, какие запросы плохо представлены в выдаче. Помните, мы ищем запросы с большим числом показов и плохой кликабельностью. Рекомендуем выгрузить данный отчет в Excel.

Попробуйте прямо сейчас найти 5 — 10 таких запросов для вашего сайта.

Далее перейдем в Google и, используя режим «Инкогнито» для более точных результатов, сделаем поиск по одному из таких запросов.

В нашем примере это запрос «Облицовка кирпичом».

Ответьте на вопрос, основываясь на собственном поиске по вашим запросам, почему конкуренты получают больше кликов?

Ответ прост: ваши метатеги Title и Description нет так хороши, как могли бы быть.

Давайте посмотрим на список заголовков сайтов.

Оптимизируйте ваш тег Title

Тег Title всегда побуждает посетителей кликнуть именно на ваш сайт в поиске. Это самая важная часть сниппетов страниц вашего сайта в поисковой выдаче.

Ваш Title должен быть оптимизирован под поисковые запросы и обязательно понятен пользователю.

Подумайте о том, что сделает ваше объявление отличным от остальных 9 конкурентов в топе выдачи? Хороший Title — вот что.

Такой Title всегда конкретно отвечает на поисковый запрос, содержит ключевое слово, которое вписано в рекламный заголовок. Тег Title не должен быть слишком длинным, иначе Google обрежет его. Поставьте себя на место пользователя, который ищет информацию и видит в поисковой выдаче ваш сайт. Как бы вы поступили если бы прочитали свой заголовок?

Давайте посмотрим на список выдачи по запросу «Лучшие кейсы по SEO»:

По содержанию Title сразу понятно, на какую именно страницу вы попадете после перехода на сайт из поисковой выдачи. Возникает желание посмотреть статью — заголовок короткий и информативный.

Посмотрим другой результат по этому же запросу:

Немного запутанно, не правда ли? И к нашему запросу не имеет никакого отношения.

Или вот другой пример:

50% заголовка — название сайта, похоже на плохое SEO от этой компании.

Очень важно смотреть на обе метрики сразу: на показы и клики. Если ваш сайт получает 100% показов и имеет CTR = 0, то ценность таких показов также равна нулю..

Именно поэтому изменение тегов Title может полностью изменить привлекательность и кликабельность ваших сниппетов в результатах поиска.

Посмотрите прямо сейчас на все ваши Title и задумайтесь, можно ли их сделать лучше?

Поработаем над метатегом Description

Если результаты выдачи вас не устраивают – причина может быть также в плохих Description.

Description — это HTML-тег с кратким описанием сути страницы для поискового робота или каталога. Этот тег продолжает Title, но делает это более развернуто. Косвенно от его правильного написания зависит кликабельность страницы в выдаче, потенциальный поисковый трафик, поведенческие факторы. Согласитесь, это совсем немало.

Когда вы начнете создавать описание для этого тега, постарайтесь донести максимум полезных сведений для потенциальных пользователей, когда искомый ими товар или услуга появляется в выдаче. Такими могут стать информация о цене, о товаре, контактные данные, информация о роде и виде деятельности компании.

К сожалению, очень часто описание разочаровывает и кликабельность сниппета падает.

Описание description должно полностью описывать контент для тех, кто сканирует выдачу. Если тег Title привлекает внимание, то Description должен побуждать к переходу на сайт. На иллюстрации выше можно увидеть грамотное описание сайта Seopult, которое не оставляет лишних вопросов.

Если, кто-то спросит вас, о том, что такое Seopult, вы легко сможете ответить на этот вопрос, используя лишь метаописание.

Сделайте описание коротким

Google обрежет длинное описание тега Description. Универсальным объемом считается 140-150 символов с учетом пробелов, что вполне достаточно, чтобы включить одну или две интересные фразы, где будут одновременно и призыв к действию, и конкретика, и интрига, которая заставит пользователя прочесть ваш сниппет.

Если сомневаетесь — сделайте еще короче.

Найдите свои мобильные запросы

Мобильная выдача — тема для отдельной статьи. Сервис Search Analytics — это как раз прекрасный инструмент для улучшения мобильного трафика.

Давайте взглянем на выдачу по запросам с мобильных устройств. Кликнем по Devices, а также No filter под ним.

Далее выберем Filter Devices.

И далее выбираем Mobile.

И ниже вам предстанет список всех запросов, которые пользователи используют в мобильной выдаче, чтобы найти ваш сайт.

Зная эти запросы, можно улучшить вашу внутреннюю оптимизацию, тем самым повысив число кликов.

Найдите точки падения динамики

Поговорим, о кое-чем неочевидном в Search Analytics. По умолчанию, отчет о запросах в выдаче выводится только за последние 4 недели. Вы видите неполную картину, а только срез данных.

Например, один из запросов занимает позицию 11 — вполне приемлемо на первый взгляд. Однако пару месяцев назад запрос мог быть в Топ-10. Чтобы проверить данные за больший срок, нужно использовать фильтр Dates.

Вы можете посмотреть данные за более поздний срок или сравнить данные за разные отрезки времени.

Кликнем на «Last 28 Days».

Далее на «Compare date ranges».

По умолчанию можно сравнить данные с последними 7 или 28 днями. Иные возможности есть в разделе Custom, здесь настройки более гибкие:

В первой секции вы увидите, как изменились все ваши параметры.

А вот самая интересная особенность фильтра Dates. После того как заданы временные отрезки отчета, вы можете изменять любые фильтры, а даты останутся теми же. Довольно гибко и удобно, не правда ли?

Стоит отметить, что максимальный отрезок времени для отчета — 90 дней. Не так много, что не делает сервис менее полезным. И, более того, такое ограничение побуждает мониторить данные постоянно, тогда временное ограничение не будет проблемой.

Заметив падение динамики (клики, показы), вы всегда сможете найти способ поправить положение в вашей внутренней оптимизации.

А что делать, если ничего не улучшается? Предположим, вы проанализировали данные, внесли изменения в сниппеты, а лучше не стало. А, возможно, число кликов увеличилось, а процент отказов также вырос.

Что делать дальше?

Вы можете обратиться за помощью к компаниям, которые профессионально занимаются поисковой оптимизацией. Например, у нас, в 5 o’click отдельно выделена услуга глубокого SEO-аудита сайта по 217 параметрам, который однозначно покажет, где еще могут быть узкие места в оптимизации вашего сайта.

Если же вы решили исправлять ситуацию своими силами, то рекомендуем в первую очередь обратить внимание на контент.

Даже если показания Search Analytics вас устраивают, все равно рекомендуем не останавливаться на достигнутом и улучшать контент и представление сайта в выдаче.

Подведем итоги

Search Analytics — ценный аналитический инструмент не только для новичков. Главное, это постоянно исследовать показатели и анализировать положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Исследуйте каждую опцию и фильтр. Найдите узкое место в представлении вашего сайта в выдаче Google с помощью Search Analytics.

СохранитьСохранитьСохранитьСохранить

СохранитьСохранить

Добавьте свой веб-контент в Google Answers

опубликовано 1/31/2017

Что делать, если кто-то ввел вопрос в поле поиска Google, а Google выбрал ваш веб-сайт, чтобы дать ответ? Этот сценарий происходит с веб-сайтами каждый день с помощью Google Answer Box, также известного как избранные фрагменты.

Что такое избранные фрагменты Google?

Избранные фрагменты Google предоставляют точные ответы на некоторые вопросы поиска, используя контент, который он находит на страницах веб-сайтов, давая поисковикам немедленные ответы, не требуя перехода на другой веб-сайт.Выбор для избранного сниппета Google имеет двоякое преимущество: ваш сайт получает бесплатное позиционирование над результатами обычного поиска, а ваша компания продвигается как идейный лидер — и то, и другое может означать огромный рост органического трафика.

Вот как это работает:

• Пользователь вводит поиск в поле поиска Google.
• Google сканирует Интернет в поисках подходящих ответов.
• Выбранный Google ответ отображается в виде избранного фрагмента вверху SERP (страницы результатов поисковой системы) чуть выше первого обычного результата поиска, но под рекламой.
• Помимо содержания, Google включает ссылку на веб-сайт, на котором был дан ответ.

Как я могу указать свой веб-сайт в окне ответов Google?

Для наилучшего отображения в Google Answer Box для определенного запроса вам необходимо оптимизировать контент на своем веб-сайте.

• Выберите тему, интересную вашей аудитории, и используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы узнать, как люди ищут информацию по этой теме.
• Выберите вопрос, который люди ищут чаще всего.
• Создавайте актуальный качественный контент, который отвечает на вопрос и помогает вашей аудитории достичь своей цели.
• Используйте целевой вопрос в качестве заголовка страницы в вашем контенте (используя тег заголовка h2), за которым следует очень краткий обзорный ответ.
• Включите инструкции в маркированный или нумерованный список.
• Чтобы повысить доверие к вашему контенту и помочь Google понять, о чем он. убедитесь, что он использует правильную разметку схемы. Используйте инструмент проверки структурированных данных Google, чтобы проверить свой код.

Дополнительные советы по использованию окна ответов Google

Хотите увеличить свои шансы появиться в поле для ответа? Следуйте этим рекомендациям.

• Сосредоточьтесь на конкретном вопросе, в котором у вас есть специальные знания. Вопросы, на которые есть короткие, легко доступные ответы, являются плохими кандидатами для Google Answer Box, потому что Google может легко найти информацию из множества источников и предоставит ответ без указания авторства.
• Выполните поиск в Google по вашему целевому вопросу, чтобы увидеть, существует ли уже окно ответа Google.Если да, но не отвечает на вопрос, создайте контент, который даст более точный, авторитетный и исчерпывающий ответ.
• Просмотрите раздел часто задаваемых вопросов, чтобы найти хорошие ответы на вопросы Google, и добавьте соответствующие вопросы и ответы на соответствующую страницу своего сайта, чтобы Google видел их в нужном контексте.
• Создайте Википедию и + страницы. Google ищет надежные веб-сайты, чтобы заполнить поле ответа, и ваш бизнес будет выглядеть более авторитетным, если у него есть страница в Google+ и запись в Википедии.Чтобы создать + страницу, сначала заявите о своей компании в Google. Создавая статью в Википедии по целевой теме, внимательно следуйте рекомендациям Википедии.
• Контент с высоким рейтингом в органическом поиске с большей вероятностью будет выбран для Google Answer Box, поэтому используйте лучшие методы SEO, чтобы подняться в поисковой выдаче как можно выше.

---

Если вам нужна помощь с вашими потребностями в цифровом маркетинге, свяжитесь с Web Solutions сегодня.

Начало работы

---

Продолжайте читать:

OR_cup-of-knowMorning Cup of Know

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для этих трех ключевых типов поиска?

размещено на 27.12.2017

Поисковая оптимизация (SEO) раньше была довольно простой.Выясните, какие ключевые слова используют люди при поиске чего-либо, связанного с вашим сайтом, а затем убедитесь, что вы используете эти ключевые слова в содержании своего сайта.

Но то, как люди используют Интернет, меняется, и SEO меняется и расширяется, чтобы приспособиться к различным способам, которыми люди ищут информацию в Интернете. Чтобы эти пользователи нашли вас, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для этих трех типов поиска.

Локальный поиск

Больше людей, чем когда-либо, используют свои смартфоны для поиска местных предприятий, и исследование Google показало, что половина потребителей, которые ищут местный бизнес, посещают магазин в течение дня.С помощью этих советов дайте своему бизнесу больше шансов на успех.

1. Заявите о своем бизнесе. Если у вас местная компания, наличие надежной бизнес-страницы в Интернете, включающей имя, адрес, карту, часы работы, фотографии и другие сведения, увеличивает ваши шансы на появление в результатах местного поиска. Заявите права на свою страницу в Google Мой бизнес, чтобы вы могли убедиться, что вся онлайн-информация о вашей компании верна, вносить обновления при необходимости, отвечать на отзывы, отвечать на вопросы и добавлять интересный контент, чтобы привлечь внимание ваших клиентов.Вам также следует заявить о своей компании на других сайтах с данными о компании, включая Bing, Yahoo, Yelp, Citysearch, Foursquare и TripAdvisor.
2. Добавьте локализованный контент на свой сайт. Чтобы привлечь местных клиентов, убедитесь, что в контенте вашего сайта упоминаются местные новости, события и мероприятия, а также специальные предложения или рекламные акции в вашем регионе. Убедитесь, что ваш NAP (имя, адрес, телефон) отображается на каждой странице вашего сайта и совпадает с информацией о NAP в данных о местных компаниях.
3. Получите обзор. Потребители все больше полагаются на онлайн-обзоры при принятии решений о покупке. В недавнем исследовании ReviewTrackers 63% потребителей заявили, что онлайн-обзоры «важны» или «очень важны» при выборе местного бизнеса. Только 3% заявили, что не принимают во внимание онлайн-обзоры при принятии решения о местном бизнесе. Используйте социальные сети или кампании по электронной почте, чтобы побудить клиентов оставлять отзывы в Google, Facebook и Yelp, или добавьте ссылку на свой веб-сайт, которая приведет клиентов прямо к форме отзыва в Google.Всегда следите за своими отзывами и вежливо и быстро отвечайте на любые отрицательные отзывы.
4. Получить по бизнес-справочникам. Убедитесь, что ваша компания внесена в местные каталоги, такие как TripAdvisor, InfoUSA и Angie’s List. Вы также можете использовать сервис-агрегатор, такой как Factual, Localeze или Infogroup, который добавит информацию о вашей компании в несколько списков.
5. Рассмотрим объявления в местном поиске . Местные поисковые объявления Google — это объявления PPC, которые появляются над обычными результатами в приложении Google Maps или на мобильном сайте, а не на главной странице поиска Google.Чтобы использовать местные поисковые объявления, вам необходимо использовать адреса в объявлениях AdWords.

Голосовой поиск

В то время как поиск в Интернете раньше означал ввод ключевых слов в поле поиска, в наши дни поиск с такой же вероятностью осуществляется путем задания вопросов Siri, Alexa, Cortana или Google Assistant. По данным Google, каждый пятый поиск происходит по голосовым запросам, и comScore прогнозирует, что к 2020 году половина всех поисковых запросов будет выполняться с помощью голоса. Если ваш сайт не оптимизирован для голосового поиска, эти поисковики могут не найти вас.Следуйте этим советам, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска.

1. Используйте естественный язык. В отличие от традиционного поиска, при котором для поиска использовалось несколько ключевых слов, голосовой поиск, как правило, выполняется в полных разговорных предложениях. Изучите типы предложений, которые люди могут использовать при поиске вашей компании и продукта, и убедитесь, что вы наполняете свой контент более длинными ключевыми фразами, имитирующими то, как на самом деле может говорить поисковик.
2. Оптимизация для мобильных устройств. По данным Google, 20% мобильных поисковых запросов выполняется с помощью голоса, поэтому убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств, включая такие функции, как звонок по нажатию, простая навигация и адаптивный макет.
3. Заявите о своем бизнесе. Виртуальные помощники с большей вероятностью порекомендуют вашу компанию, если они смогут подтвердить ее законность, поэтому не забудьте заявить о своей компании в Google Мой бизнес и других местных онлайн-списках компаний, таких как Facebook, Bing, Yelp и Foursquare.(См. №1 в разделе «Локальный поиск».)
4. Убедитесь, что ваш бизнес присутствует на карте. Когда кто-то ищет на смартфоне что-то «рядом со мной», операционная система использует информацию из картографических приложений, таких как Apple Maps и Google Maps, чтобы найти ответ. Чтобы повысить свои шансы занять видное место в результатах голосового поиска, убедитесь, что ваша компания точно отображается в Apple Maps, Google Maps и Waze.
5. Создайте список часто задаваемых вопросов. Быстрый и простой способ включить типы поисковых вопросов, которые люди могут использовать при голосовом поиске, — это просто использовать эти фразы в качестве вопросов в разделе часто задаваемых вопросов.На вашем веб-сайте не только будет много ценных длиннохвостых ключевых слов, но и вы будете давать четкие и достоверные ответы, которые могут даже быть возвращены Google в виде «избранного фрагмента».
6. Получите хорошие оценки. Виртуальные помощники принимают во внимание онлайн-рейтинги при отображении результатов голосового поиска, а сами пользователи могут указывать рейтинг в своем поиске, например «Где ближайший четырехзвездочный отель?» Наличие желаемого рейтинга увеличивает ваши шансы на то, что вас найдут.

Поиск изображения

В то время как традиционный поиск в Интернете основывался на словах, все больше и больше людей ищут изображения, в том числе фотографии продуктов, фотографии местоположения, людей и т. Д.Фактически, 27% всех поисковых запросов, выполняемых в США, выполняются в Google Images, больше, чем Yahoo, Amazon, Bing, Google Maps, Facebook и YouTube вместе взятые. В ответ на растущую популярность поиска изображений Google Trends недавно начал показывать данные о тенденциях поиска изображений. Воспользуйтесь этой тенденцией, сделав изображения на своем веб-сайте более доступными.

1. Используйте теги alt. Альтернативные теги изображения — это фрагменты текста, которые отображаются, если изображение не загружается. Альтернативные теги также служат в качестве описания изображения для поисковых систем и используются программами чтения с экрана для описания изображения для пользователей с ослабленным зрением.Убедитесь, что ваши alt-теги ясны и информативны, чтобы они отображали изображение как можно точнее, особенно если это изображение продукта.
2. Создайте описательные имена файлов. Не используйте автоматически сгенерированные имена файлов IMG_1830 или Photo003 для ваших изображений. Переименуйте каждое изображение с описательным именем файла на простом английском языке. Когда поисковая система сканирует ваш сайт, она ищет ключевые слова в именах файлов изображений, а также в обычном содержании веб-сайта, поэтому отсутствие ключевых слов в именах файлов изображений является упущенной возможностью для поиска соответствия ключевым словам.
3. Уменьшить размер файла изображения. Большие изображения замедляют загрузку страницы, а медленная загрузка не только ухудшает поисковый рейтинг, но и является одним из самых быстрых способов оттолкнуть посетителей от вашего сайта. Используйте функцию Adobe Photoshop «Сохранить для Интернета» или инструмент для редактирования или сжатия изображений, чтобы уменьшить изображение до минимально возможного размера, сохраняя при этом хорошее качество изображения. Для достижения наилучших результатов загружайте изображения с точными размерами, которые вам нужны, а не изменяйте размер с помощью HTML.

---

Если вам нужна помощь с вашими потребностями в цифровом маркетинге, свяжитесь с Web Solutions сегодня.

Начало работы

---

Продолжайте читать:

OR_cup-of-knowMorning Cup of Know

Как улучшить функцию поиска на вашем сайте

Вы когда-нибудь использовали функцию поиска на веб-сайте, просматривали результаты и сразу же отказывались найти то, что искали?

Если задуматься, это, наверное, случалось с вами несколько раз. Даже некоторые из лучших сайтов в Интернете предоставляют пользователям совершенно неадекватные, сбивающие с толку или прямо… ну… уродливые результаты поиска.Кто хочет пролистать шесть страниц результатов только для того, чтобы найти одну конкретную страницу или продукт?

почему-то я не думаю, что это то, что имел в виду искатель. (снимок экрана Smashing Magazine)

Если поиск вашего собственного веб-сайта известен тем, что сбивает посетителей с толку, не дает конкретных результатов или просто не соответствует вашим ожиданиям, в ваших интересах улучшить его. Продолжайте читать, чтобы узнать, как улучшить результаты для ваших посетителей и как преобразовать больше поисков по сайту в покупки или потенциальных клиентов.

Почему так важен поиск по сайту?

В августе прошлого года журнал Smashing Magazine опубликовал свое исследование о текущем состоянии поиска по сайтам электронной коммерции, и результаты были довольно шокирующими. Вот лишь несколько примеров того, что они обнаружили после просмотра 50 лучших веб-сайтов электронной торговли в США:

• 16% сайтов не поддерживают поиск по названию продукта или номеру модели
• 70% требовали, чтобы пользователи выполняли поиск по точному типу продукта или названию, которое использовалось на веб-сайте (например, «фен» не давал результатов для фенов).
• Только 40% веб-сайтов имели фасетный поиск (который позволяет посетителям дополнительно фильтровать результаты по таким критериям, как размер, цвет и т. Д.))

Если не вкладывать средства в базовые функции поиска по сайту, может оттолкнуть клиентов . Например, посетители, выполняющие поиск по номеру модели, ищут конкретный продукт и, вероятно, готовы его купить. Если вы не показываете результаты по нему, они будут считать, что вы его не храните. То же самое относится и к тем, кто ищет «фены для волос» — они, вероятно, не догадаются, что вы предпочитаете термин «фены».

ой! (снимок экрана Smashing Magazine)

Даже если на вашем веб-сайте всего около сотни страниц — или меньше — поиск по сайту должен выполнять определенные действия, чтобы удовлетворить посетителей.Если кто-то введет запрос «цены», в качестве первого результата вы сможете предоставить страницу с тарифным планом. Если запрос специфичен для вашей отрасли и все страницы вашего сайта относятся к нему, поисковики должны иметь возможность фильтровать результаты или легко реструктурировать свой запрос, чтобы он был более конкретным.

Давайте рассмотрим несколько способов, с помощью которых вы можете улучшить поиск посетителей.

Поставить спереди и по центру

Если вы выбрали функцию поиска по сайту, убедитесь, что ваши посетители могут ее найти.В идеале это означает прикрепление его в заголовке, над или рядом с вашей навигацией или как отдельный (большой) элемент чуть ниже.

Я собираюсь немного подобрать Gap: сколько времени вам понадобится, чтобы найти окно поиска на их текущей домашней странице?

Естественно, ваш взгляд может сместиться в верхние углы, но сочетание нескольких ссылок, верхнего меню и высококонтрастной графики затрудняет поиск крошечного белого поля поиска.

Еще хуже: в первый раз, когда я попытался щелкнуть по строке поиска, я щелкнул черную область и вместо этого перешел на целевую страницу.Во второй раз я наведу курсор на серую рамку «Скидка 30%», и она автоматически расширилась до более крупного объявления. Когда я переместил мышь обратно в новое положение полосы, поле свернулось, и моя панель поиска снова оказалась примерно на 150 пикселей выше, чем мой курсор. Это было забавно, но я не мог не задаться вопросом, как бы я был расстроен, если бы серьезно что-то покупал.

Что делать, если у меня нет поиска по сайту?

Эй, это твой выбор! Некоторым сайтам это просто не нужно, особенно маленьким.

Если вы не предлагаете функции поиска, вам следует приложить все усилия, чтобы компенсировать это. Это означает создание баз знаний, целевых страниц, списков ресурсов, страниц категорий и так далее. Ваши посетители могут по-прежнему стремиться найти что-то действительно конкретное, и вы обязаны направить их к этому.

Какая-то ирония в том, что у поставщика программного обеспечения для электронной коммерции Bigcommerce нет поиска по сайту, но у них – есть довольно впечатляющий раздел ресурсов, до краев заполненный руководствами, книгами и статьями, отсортированными в удобной для пользователя форме.

При этом, если в вашей базе знаний больше 20 статей, вероятно, пора наладить работу поиска, даже если вы категорически против ее отсутствия. Если бы я пошел в Bigcommerce в поисках ответа на вопрос о платежных шлюзах, мне пришлось бы потратить пару минут на навигацию по меню, чтобы добраться до нужного места.

Выйти за рамки автозаполнения

Исследование Smashing Magazine показало, что большой процент исследованных розничных продавцов внедрили автозаполнение при поиске по сайту.Однако просто завершить чью-то мысль не всегда полезно и не всегда обеспечивает уровень фильтрации, необходимый для крупных веб-сайтов.

Конечно, это здорово, когда сайт угадывает, что вы хотите, но результаты этого поиска могут быть невероятно ошеломляющими:

аааааааааааааааааааааааааааааааа!

Target действительно отлично справляется как с заполнением вашего запроса , так и с , предлагая более конкретные предложения, когда вы что-то ищете:

Вы также заметите, что у Target есть две категории: «дома» и «в спорте и на открытом воздухе». Это означает, что вы можете сразу сказать: «Да, я действительно ищу подушки для улицы для своей террасы!» и выберите нужный раздел с самого начала.

Эта расширенная фильтрация в поиске действительно необходима только в том случае, если вы управляете интернет-магазином с типом продукта, который попадает в две или более категорий, но это отличный штрих. Например, если вы управляете магазином одежды, вы можете предложить тем, кто ищет «майку», такие варианты, как «в мужской одежде», «в женской одежде» и т. Д.

Добавить результаты поиска по фасетам

Фасетный поиск, который Google делает невероятную работу, объясняя здесь более подробно, позволяет вашим посетителям немедленно фильтровать свои результаты поиска на основе заданных вами критериев.Так, например, когда вы вводите Amazon по запросу «шляпа», опция многогранного поиска — это то, что позволяет вам выбирать из отделов, вариантов доставки, цен и т. Д.

веб-сайтам электронной коммерции абсолютно необходим многогранный поиск (если только они не продают только несколько товаров). Посетители этого ожидают, и если ваш магазин большой, у них просто не хватит терпения сидеть и просматривать страницу за страницей с результатами, чтобы найти то, что им нужно.

«Почему тогда они просто не ищут что-то более конкретное?» вы можете спросить.Ну, иногда ваши посетители не знают, чего хотят (какой шок). Они могут просто ввести запрос «шляпа» и попросить вы сказать им «это то, что у нас есть». Они могут даже не осознавать, что вы носите шляпы как для мужчин, так и для женщин. Или они могут быть ленивыми!

Фасетный поиск похож на официанта, рассказывающего вам супы дня в ресторане. У вас есть смутное представление о том, чего вы хотите, но вы не знаете, какие у вас есть варианты. Вы, вероятно, очень расстроитесь, если официант скажет: «Почему бы вам просто не спросить , , есть ли у нас брокколи и суп из чеддера?» И вы, конечно, могли бы с самого начала, но не всегда могли об этом думать.Ваши посетители точно такие же!

Подходит для всех типов поиска

Конечно, — это человек, которые зайдут на ваш сайт и скажут: «Я точно знаю, чего хочу!» Это те, которые ищут по номеру модели, номеру детали или названию продукта. Использование этих фрагментов данных в качестве критериев поиска может дать вам огромный толчок для аудитории сравнения или частичных покупателей.

Например, попробуйте ввести «DCF610S2» на веб-сайте Ace Hardware. Вместо того, чтобы перенаправить вас на страницу результатов с одним элементом на нем, сразу же появится соответствующая страница продукта!

Итак, ваши поисковики не всегда могут получить эти данные правильно .Вы когда-нибудь слышали разные варианты произношения греческого «гироскоп»? Представьте, что кто-то, кто никогда не видел этого слова, пытается найти его в Интернете. Они могут искать «jyro», «geero», «giro» и т. Д. То же самое относится и к тому, кто случайно услышал название продукта и пытается найти его на вашем сайте.

Итак, если бы я знал, что мне нужна аккумуляторная дрель Dewalt, но не знал, как правильно писать название бренда, я мог бы ввести «Deewalt» на веб-сайте Ace:

Проверьте это — они знали, что я искал! Щелкнув «Вы имели в виду…?» Ссылка приведет вас на страницу результатов поиска Dewalt (которые, я могу добавить, отсюда можно фильтровать).

Как мне улучшить поиск по сайту?

Прочитав все эти рекомендации, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как улучшить поиск по сайту. В зависимости от системы управления контентом (CMS) вашего сайта у вас, вероятно, есть несколько вариантов.

Используйте возможности Google

Знаете ли вы, что для своего сайта можно включить поиск Google? Ага! Система пользовательского поиска Google позволяет добавлять функции поиска для вашего сайта на базе системы Google.

Интеграция

бесплатна, и вы также можете зарабатывать на этом деньги (поскольку по умолчанию реклама будет отображаться с результатами).Google также позволяет обновить поисковый пакет, чтобы удалить рекламу, настроить дизайн и поддерживать гораздо более крупные сайты с большим количеством поисковых запросов.

Опции и надстройки для CMS

Если вы запускаете размещенную платформу электронной коммерции (например, Bigcommerce) или используете WordPress в качестве CMS, вы можете либо повозиться с настройками поиска, либо искать надстройки / плагины, которые позволят вам расширить функциональность поиска по сайту.

Например:

• SearchWP — это плагин WordPress, который автоматически индексирует весь ваш контент, включая PDF-файлы
• Bigcommerce имеет страницу о параметрах фильтрации и фасетирования здесь
• Для Shopify есть плагин Searchify, который добавляет автозаполнение, «поисковую аналитику» в реальном времени и позволяет опечатки.

Дополнительные параметры

Есть также несколько более продвинутых плагинов и вариантов реализации для не размещенных на хостинге платформ и сайтов, которые не используют CMS, например:

• Tipue Search, который работает на jQuery
• Swiftype, который можно добавить на сайт с помощью всего нескольких строк HTML

Вы также можете поговорить со своим разработчиком или агентством об обновлении поиска по сайту для поддержки наиболее важных, по вашему мнению, параметров, вместо того, чтобы использовать готовое решение, которое может не предоставить вам все параметры, которые вам нужны (или действительно дорого).

Теперь, когда вы узнали о важности поиска по сайту, планируете ли вы обновить или улучшить свой? Или у вас есть вопросы о поиске, с которыми мы можем помочь? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , которая представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш веб-сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

• Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
• Количество трафика. Когда у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
• Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

На алгоритм поисковой системы влияет множество факторов, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.

Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта создан, чтобы помочь вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, независимо от того, новый он или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента. Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о той разметке, которая помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления. Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), переходите прямо к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Вперед и SEO…

---

Продолжайте учиться

10 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

СОДЕРЖАНИЕ: ↓

---

Кажется ли, что скорость, с которой меняются методы SEO (и их эффективность), постоянно падает?

Если да, то вы не одиноки.Google становится все умнее и мощнее — не только в анализе и понимании веб-страниц, но и в том, насколько эффективно он удерживает людей в своих рамках.

Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в поисковой выдаче или направляет пользователей на рекламу вместо обычных списков, тем больше денег он зарабатывает.

К сожалению, это усложняет жизнь тем из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google как на спасательный круг. Результаты поиска меняются (и для большинства из нас не в лучшую сторону).Вот 16 основных функций, которые появляются в поисковой выдаче Google:

Как они меняются? Автор:

• Маскировка рекламы
• Повышение заметности панелей знаний и их более частое использование
• Отображение пакетов изображений и видео

Эти вещи продвигают органические списки дальше вниз в поисковой выдаче, что приводит к меньшему количеству обычных кликов и (что удобно для Google) возросшая потребность интернет-магазинов в инвестировании в платные объявления.

Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее.Создавайте более качественные страницы и более быстрые веб-сайты. И больше, чем когда-либо, сосредоточьтесь на том, чтобы превзойти наших конкурентов.

В этом посте мы разбили лучшие методы SEO на 2021 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить свое присутствие в обычном поиске, включая как базовые, так и продвинутые методы SEO.

Прежде чем мы углубимся в подробности , улучшающего эффективность вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы проверить рейтинг вашей текущей страницы в результатах поиска. Перейдите к Keyword Rank Checker, инструменту, который вы можете использовать для определения рейтинга вашей страницы на основе поиска по ключевым словам:

Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка.Более высокий рейтинг означает больше органического трафика и должен повысить общую рентабельность инвестиций в вашу SEO-стратегию.

Похоже на сон, правда? Но если вы разочарованы только что проведенной проверкой рейтинга ключевых слов, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в результатах выдачи в 2021 году.

Погрузитесь глубже:
* 7 продвинутых SEO-хаков для вашего списка дел в 2021 году
* Почему вам следует обновлять контент — иначе вы рискуете потерять трафик У вас есть [Пример использования]

1) Улучшение взаимодействия с пользователем на всем сайте

Давайте начнем с краткого объяснения цели Google как поисковой системы.

Как и любая поисковая система, их цель — найти наилучшие возможные результаты для каждого запроса пользователя. Если им это не удастся, пользователи с меньшей вероятностью снова воспользуются поисковой системой. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, поэтому на сегодняшний день это самая большая поисковая система в мире!

Вам нужно будет думать об этом постоянном желании показывать наилучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Почему? Ответ прост: некачественные сайты с меньшей вероятностью будут ранжироваться.И Google становится все лучше и лучше определяет качество сайта.

Если ваш веб-сайт выглядит ненадежным, устаревшим, любительским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, вернутся к поисковой выдаче и нажмут на другой результат. Вы потеряли пользователя и потенциальную конверсию, а показатель отказов затронутых страниц увеличится.

Хотя Google официально не заявлял об этом, есть свидетельства того, что гигант поисковых систем награждает сайты с низким показателем отказов более высоким рейтингом:

Аргумент Google состоит в том, что если пользователь проводит больше времени на сайте, , вероятно, потому, что они сочли это полезным.А поскольку Google хочет предоставлять своим пользователям только наилучшие возможные результаты, он будет продвигать сайты с активным участием на страницах результатов поисковых систем.

Несколько слов о том, что на самом деле «отскок» в SEO

«Отскок» происходит, когда пользователь попадает на страницу, а затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — все, что имеет значение, это то, что пользователь выполнил одно взаимодействие с вашим сайтом, посетив эту страницу, а только эту страницу.

Это означает, что высокий показатель отказов — не обязательно плохо. Вероятно, поэтому он не был объявлен официальной частью алгоритма Google — в отдельности это ненадежный показатель. Например, если пользователь заходит на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уходит, потому что получил то, за чем пришел, для пользователя это хорошо. И то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.

Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего веб-сайта?

Вот 5 методов улучшения SEO, которые вы можете использовать для улучшения пользовательского опыта и повышения вашего существующего контента в поисковых системах:

A) Сделайте ваши сообщения удобными для чтения

Вы когда-нибудь слышали фразу «форматирование контента для Интернета. »? Чтобы иметь хоть какие-то шансы на повышение вашего органического рейтинга, нам нужно сделать еще один шаг и оптимизировать контент для удобочитаемости.

Итак, как вы оптимизируете свои сообщения для удобства чтения? Следующие советы по форматированию могут помочь повысить удобочитаемость вашего контента:

• Пишите качественное содержание : Прежде всего, вы тратите свое время, беспокоясь о любом из перечисленных ниже пунктов, если ваш текст не соответствует номиналу. Форматирование имеет значение, но не менее важны отличные идеи, убедительная доставка, безошибочная грамматика и орфография.
• Более короткие абзацы: В общем, ограничьте каждый абзац 3-4 предложениями.При необходимости вы даже можете использовать абзацы из одного предложения, но используйте их экономно, иначе ваш пост будет выглядеть как список покупок. Абзац — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, поэтому, если вы разбиваете абзац, ваша идея может стать фрагментированной, а ваш смысл потерян.
• Смешанная длина предложений: Длинным предложениям трудно следовать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать при умеренном использовании — особенно при смешивании с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как можно варьировать структуры предложений для оптимальной читаемости:

• Подзаголовки: Знаете ли вы, что средний человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно сократить это время, включив подзаголовки, которые помогут читателям просмотреть контент и быстро лучше понять, о чем статья.Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.
• Пункты списка: Когда у вас есть много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованные в один абзац, их легче читать, если вы перечисляете их с помощью маркеров (как этот!). Общее правило: если вы перечисляете три или более элемента, используйте маркированный список.
• Белое пространство: Слишком много текста может ошеломить посетителей (и, вероятно, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбив большие фрагменты текста на соответствующие вспомогательные носители, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к пунктам маркированного списка и подзаголовкам).
• Изображений / скриншотов: Говоря об изображениях, в большинстве статей должно быть несколько изображений или скриншотов, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые моменты, числа или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изобразите весь пост в блоге без изображений. Это было бы сложно, правда?)

B) Используйте бригады ведра для поддержания потока

Изначально «бригада ведра » представляла собой цепочку людей, которые прошли мимо ведра воды от человека к человеку для тушения пожара.Теперь это техника копирайтинга, призванная привлечь внимание читателя.

Как перешел смысл от цепочки людей, тушивших пожар, к тактике копирайтинга?

В письменном виде «бригада ведра» — это набор слов, соединяющих одну идею с другой, чтобы сохранить поток. И когда вы держите поток, вы сохраняете интерес своего читателя. Часто за переходной фразой следует двоеточие.

Вот несколько различных примеров ковшовых бригад:

Общие ковшовые бригады:

• Обратите внимание?
• Подумайте об этом на минутку…
• Я знаю это чувство:
• Хорошо, я знаю, о чем вы думаете:

Вводные бригады ковшей:

• Вы хотите научиться…?
• Вы когда-нибудь находили себя…?
• Представьте, на что это будет похоже:
• Вы не задумывались, почему…?

Содержимое бригады ковша кузова:

• Давайте начнем:
• Давайте копнем немного глубже:
• Позвольте мне объяснить:
• Позвольте мне показать вам, как:

Бригады выводов ковша:

• Вкратце:
• Подведем итоги:
• Вкратце:
• Но не верьте мне на слово:

C) Используйте стиль написания перевернутой пирамиды

Если вы ходили в школу журналистики, вы знаете все о стиле написания перевернутой пирамиды:

Этот метод означает передачу наиболее ценной информации вверху статьи, а менее важную информацию — ниже.

Читатели, просматривающие статьи, редко доходят до конца страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они попадут на сайт.

D) Улучшение пользовательского опыта (UX) на веб-страницах

Чаще всего высокие показатели отказов являются результатом плохого использования и неудобного взаимодействия с пользователем (UX). К сожалению, выявить проблемы UX сложно, потому что они могут сильно различаться от сайта к сайту.

Вот пять инструментов пользовательского тестирования для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом (и поиска идей для улучшения):

Crazy Egg

Умное и интуитивно понятное, Crazy Egg помогает подписчикам оценивать и понимать пользовательский опыт с помощью богатой визуальной информации. такие вспомогательные средства, как тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти.Каждый из них является графическим отображением одного аспекта UX.

Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи нажимали на ваш сайт, например:

Карты прокрутки показывают, насколько далеко вниз по странице пользователи прокручивают перед уходом, например:

Карты Confetti показывают, какой переход источники привели к наибольшему количеству кликов, а также то, на что люди нажимают чаще всего после того, как они перешли на ваш сайт, как этот пример:

Эти данные могут помочь вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли их исправить соответственно.

Optimizely

Optimizely, ведущая в мире платформа для экспериментов, специализируется на A / B-тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства использования и взаимодействия. При A / B-тестировании несколько версий веб-страницы случайным образом показываются пользователям, сравниваются с контрольной страницей (обычно с текущим веб-сайтом), а затем анализируются на предмет эффективности.

Самым большим преимуществом правильного процесса A / B-тестирования является то, что маркетологи могут понять, как даже самые незначительные изменения могут иметь положительное влияние, например:

• Перемещение кнопки «купить» справа налево
• Изменение цвета кнопок с красного на зеленый
• Переключение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получите бесплатную электронную книгу»

Многие A / B-тесты могут дать удивительные результаты.

Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на своей кнопке CTA в одной из своих форм, что привело к увеличению конверсии на 33,10%.

Старый призыв к действию («Присоединяйтесь к нам!»):

Новый призыв к действию («Зарабатывайте деньги, перелистывая сайты»):

Гений Optimizely заключается в том, что он значительно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных делу, опытных дизайнеров и исследователей UX.

Google Optimize

Аналогичным образом, Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам повысить вовлеченность и конверсию.

Бесплатная версия Google Optimize — это оптимизированная, удобная для пользователя программа, которая упрощает A / B-тестирование и использует расширенное моделирование для улучшения взаимодействия и целевого взаимодействия.

Но, пожалуй, самым большим достоинством Google Optimize является то, что он легко интегрируется с Google Analytics, что позволяет маркетологам и дальше использовать свои существующие ресурсы.

С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие показатели Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда начинают проводить более сложные эксперименты.

Вот снимок экрана пользователя Google Оптимизации. Обратите внимание, что он дает рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:

ClickFlow

ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик без создания обратных ссылок или публикации дополнительного контента.

С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы на их сайтах имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например страницы с большим количеством показов в результатах поиска, но низким рейтингом кликов:

Используя эту информацию , ClickFlow будет отслеживать тесты заголовков, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете от поисковых запросов, по которым вы уже ранжируетесь:

Этот инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили дохода и сколько вы стоите чтобы получить.Его используют такие компании, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другие. Посмотрите это короткое демонстрационное видео:

E) Увеличьте скорость веб-сайта

Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, которые помогают повысить скорость сайта, в том числе:

Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?

Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?

Увеличение скорости страницы может сделать больше, чем просто улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.

Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость страницы влияет на их готовность покупать на веб-сайте.

Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если покупатели столкнутся с проблемами производительности на вашем сайте.

Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:

• Сократите ненужный код на своей странице
• Отложите загрузку JavaScript
• Уменьшите время ответа сервера
• Выберите подходящий вариант хостинга для своих нужд
• Включить кеширование браузера
• Включить сжатие
• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%

Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* Как спроектировать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

2) Оптимизация для голосового поиска

Поскольку 25% взрослого населения США теперь владеют умным динамиком (ожидается, что к 2022 году этот показатель достигнет 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это то, чем вы должны быть. с учетом вашей стратегии SEO.

Вот еще несколько интересных статистических данных голосового поиска:

• 72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
• 65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те дни, когда у них не было умных динамиков
• 2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
• 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
• Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году достигнет 40 миллиардов долларов)
• 22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств

Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»

Еще одно отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.

Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.

Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:

A) Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске, с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:

Чтобы получить шанс ранжирования по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, нацеленный на них, на вашем веб-сайте, используя этот процесс:

• Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,грамм. «Как помыть машину»).
• Найдите множество семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
• Напишите подробное и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Также стремитесь создать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
• Отформатируйте контент для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков там, где это необходимо.

B) Используйте структурированные данные

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что информация из вашей информации будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять тему и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

Согласно SEMrush:

«Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, повышают показатель CTR в обычных результатах поиска.

Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется, чтобы указывать на местные предприятия с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:

Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:

Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, действительно ли вы уже реализовал схему:

Если вы еще не сделали, не паникуйте!

Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный искусственный интеллект меняют SEO
* Почему вы должны использовать длительный поиск Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании

3) Дизайн для мобильных устройств

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не столь важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.

Будет ли это означать, что голосовой поиск никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:

• 77% американцев владеют смартфоном
• 79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
• 40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
• 80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просмотреть обзоры продуктов, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов.

Что еще более важно, Google сначала стал мобильным.

Работа велась несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.

Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на впереди версии для настольных компьютеров — если десктопная версия вообще будет просканирована.

В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, по-прежнему важно, как он выглядит и работает на настольных компьютерах, но мобильные устройства должны быть на первом месте.

4) Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов

Google развивается, как и его алгоритм. Его цель сейчас — понять намерение его пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, более конкретно, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:

Однако не ожидайте, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создав контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.

Вот две вещи, на которые вы должны обратить особое внимание:

A) Знайте свою целевую аудиторию

Тип контента, который вы создадите, будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).

Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы могли бы познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.

Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:

• Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
• Звездные войны фанаты ищут дроидов
• Энтузиасты робототехники ищут информацию об Android

Если вы этого не сделаете понимая свою целевую аудиторию, вы можете рискнуть создать контент для всех этих тем.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.

Однако, создавая образ покупателя, такой как Мэгги Менеджер ниже, который включает общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.

B) Организуйте контент в кластеры

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, организуйте весь свой контент по разным темам.Модель тематического кластера, созданная HubSpot, работает путем связывания соответствующих частей контента в «кластеры»:

Это влечет за собой наличие:

• Основная страница: Обычно это самые важные страницы вашего сайта (например, на сайте электронной коммерции это часто будут категории верхнего уровня), которые вы хотите и можете ожидать, чтобы ранжироваться по широкому диапазону ключевых слов.
• Страницы кластера: Это страницы, которые живут вокруг и имеют обратные ссылки на соответствующие страницы-опоры.Обычно они отвечают на вопросы или более подробно освещают темы, связанные со страницей опоры.

Вот тематическая группа, посвященная «рутинным тренировкам»:

Эта стратегия позволяет достичь трех целей:

• Она удовлетворяет намерения пользователей , поскольку они получают легкий доступ к более подробной информации по интересующей их теме.
• Превратит ваш сайт в лучший ресурс для этих основных тем. Это важно для Google, поскольку его цель — направить пользователей на самую лучшую из возможных страниц по их поисковому запросу.Когда Google рассматривает ваш сайт как отличный ресурс по определенной теме, велика вероятность, что вы будете вознаграждены более высоким рейтингом.
• Каждая из этих страниц кластера может сама получить рейтинг и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

C) Проведите исследование ключевых слов

Хотите знать, почему мы указываем исследование ключевых слов как метод SEO, когда мы говорили вам сосредоточиться на тематических кластерах, а не на ключевых словах?

Потому что ключевые слова все еще имеют значение.

Тематическая организация контента является ключевым моментом, но полностью игнорировать ключевые слова — ошибка. Ключевые слова действуют как указатели для пауков Google, сигнализируют о темах и дают подсказки о характере содержания на веб-сайте.

Выполняя исследование ключевых слов, вы обнаруживаете, кто ищет темы, о которых вы хотите написать, создаете сообщения в блогах или другой тип контента, который отвечает на конкретные вопросы клиентов и повышает узнаваемость бренда.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для доступа к данным по ключевым словам.

Keyword Explorer от Moz

Keyword Explorer — это универсальная динамическая программа, охватывающая практически все аспекты процесса.

Это помогает маркетологам продумать ключевые слова, составить списки и отфильтровать их по темам. Вы также можете анализировать показатели, рейтинг кликов и другие показатели эффективности, а также отслеживать и оценивать ключевые слова, используемые вашими конкурентами по бизнесу.

SEMrush

SEMrush широко считается одним из лучших инструментов для SEO-анализа, особенно в том, что касается бизнес-аналитики.

Одна из многих функций SEMrush включает возможность определять и анализировать ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Введите URL вашего конкурента в строку поиска SEMrush, и вам будет предоставлен список ключевых слов, по которым они ранжируются, а также оценка трафика, который эти ключевые слова приводят на ваш сайт.

Например, обзорный поиск по домену «титульный бокс», один из самых популярных онлайн-магазинов бокса и кикбоксинга, дает 110 000 обычных поисков по запросу «боксерская груша», а также 33 100 результатов по запросу «боксерская груша»:

Хотите больше данных по ключевым словам конкурентов? Просто нажмите кнопку «Просмотреть подробности» в поле «Самые популярные ключевые слова».

Ahrefs

Ahrefs предлагает широкий спектр продуктов, включая средства проверки обратных ссылок, обозреватели контента и средства отслеживания положения.

Для наших целей, однако, мы сосредоточимся на их обширном, адаптируемом Обозревателе ключевых слов, который позволяет маркетологам искать почти 7 миллиардов ключевых слов в более чем 170 странах, оценивая такие показатели, как сложность ключевых слов, рейтинг кликов, списки связанных ключевых слов и объем поиска. :

Посмотрите это 5-минутное видео Как использовать Ahrefs для анализа SEO :

Итак, какой инструмент подсказки ключевых слов вам следует использовать?

При рассмотрении того, какие инструменты подсказки ключевых слов использовать, ищите что-нибудь, что позволяет отслеживать большой объем ключевых слов с разбивкой по релевантным темам.Кроме того, лучшие инструменты позволяют отслеживать всех ваших конкурентов, от крупных корпораций до небольших перспективных фирм.

Что касается самих идей ключевых слов, Google предлагает простой (и дешевый!) Способ найти похожие поисковые идеи.

Просто введите «суши-рестораны в Сан-Франциско» в строку поиска Google Chrome, и вы увидите похожие изображения в середине страницы, такие как названия конкретных ресторанов, время их работы и где они расположены:

Это серьезный совет разработчикам включать эти темы в свой контент или создавать страницы для использования этих связанных изображений.

Погрузитесь глубже:
* Краткое руководство по использованию тематических кластеров для улучшения вашего SEO
* Как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента
* Исследование ключевых слов SEO стало проще в 2021 году

5) Пишите более длинный контент (большинство времени)

Исследование SEO, проведенное Backlinko, показало, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок, что часто может привести к лучшему ранжированию и большему трафику:

Однако написание 2000+ слов для каждого сообщения в блоге не для все.Это не только интенсивно и требует много времени, но, как правило, в этом нет необходимости.

Помните, что мы говорили об удовлетворении намерений пользователя? Немногие поисковые запросы поступают от людей, которые хотят прочитать длинную запись в блоге. Им может потребоваться всего несколько слов или предложений, чтобы получить ответ.

Давайте возьмем ключевое слово «советы по созданию ссылок». Люди, которые ищут эту фразу, вероятно, ищут исчерпывающее руководство по стратегиям построения ссылок.

С другой стороны, люди, которые ищут «что можно и чего нельзя делать при построении ссылок», могут не искать подробного руководства.Возможно, им нужен простой список из маркеров.

К сожалению, нет никакого способа определить, как долго ваш контент должен быть, кроме старого доброго здравого смысла. Спросите себя, , какую информацию будут искать люди, использующие ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и начните с этого.

Не забывайте, что в одном сообщении можно настроить таргетинг на несколько типов поисковых запросов. Это исчерпывающее руководство по созданию ссылок, например, всегда можно дополнить маркированным списком того, что можно и чего нельзя делать (просто сделайте так, чтобы пользователю было как можно проще перемещаться по статье, используя ссылки для перехода — как у нас в оглавлении вверху этой статьи).

Но что, если вы решили, что сообщения объемом более 2000 слов необходимы? Вот как вы можете создавать подробный контент (без стресса):

Обновите свое старое содержимое

Если вы изо всех сил пытаетесь найти мотивацию для написания подробного сообщения в блоге, то почему бы просто не расширить существующий страницу от, скажем, 1200 слов до 2000?

Существующий контент уже имеет авторитет и (в некоторых случаях) установленную аудиторию. Вместо того, чтобы писать с нуля, может быть намного проще повысить эффективность существующей публикации в результатах поиска, обновив ее обновленной информацией и дополнительным контентом.

Итак, как выбрать контент для обновления?

Лучшими кандидатами на обновление контента являются контент, чувствительный ко времени (другими словами, такие темы, как SEO, которые постоянно развиваются), а также сообщения, которые получают некоторый органический трафик, но могут получить гораздо больше.

Вы можете узнать, сколько трафика получает ваш контент, в разделе «Целевые страницы» Google Analytics. Просто перейдите в Поведение> Контент сайта> Целевые страницы :

Оказавшись там, не забудьте изменить просматриваемый сегмент на «Обычный трафик» и отфильтровать результаты с помощью панели поиска.Например, если вы хотите просмотреть трафик к контенту, который находится в подпапке / blog вашего сайта, вам просто нужно ввести / blog в строку поиска.

Погрузитесь глубже:
* Что такое распад контента и как он влияет на ваш SEO
* Действительно ли вам нужно писать сообщения в блоге объемом 1890 слов для ранжирования на странице 1?
* Качество важнее количества: баланс использования ключевых слов

6) Воспользуйтесь преимуществом YouTube SEO

Видео, преимущественно с YouTube, часто встречаются в поисковой выдаче.

YouTube:

• Самый популярный видеосайт в Интернете, с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, просматривающими 1 миллиард часов видео каждый день
• Вторая по популярности платформа социальных сетей
• Вторая по величине поисковая система
• второй по популярности веб-сайт в целом:

Многие специалисты по поисковой оптимизации забывают о YouTube, когда думают о поисковых системах. Конечно, видеомаркетинг не для всех и не обязательно для каждой отрасли, но, поскольку у большинства из нас теперь есть мощные видеокамеры, сейчас самое время поиграть с видеомаркетингом.

Вот как вы можете принять участие в действии (конечно, после создания первоклассного видео):

A) Сделайте ваше видео оптимизированным для SEO

Так же, как пауки Google, алгоритм YouTube работает путем сбора и использования информация о вашем видео. Имя файла, заголовок, описание загруженного вами контента — все эти элементы влияют на рейтинг в результатах поиска YouTube.

Вот несколько советов, которые помогут сделать ваше видео оптимизированным для SEO:

• Название видео — Создание привлекательного названия видео — это балансирующий акт — вы должны сделать заголовок и кликабельным для SEO, чтобы улучшить кликабельность. показатель.В идеале вы должны следовать тем же правилам в заголовках видео, что и в сообщениях в блогах. Чтобы получать клики и репосты, используйте ключевые слова, а также ключевые слова. Вот отличный пример убийственного заголовка:

Другая тактика — использовать ключевые слова в начале заголовка, а затем добавлять подзаголовок после двоеточия для увеличения количества кликов, как в этих примерах:

В как минимум, ваш заголовок должен состоять из 5+ слов и включать широкое целевое ключевое слово. Это не только поможет вам занять место в поисковой выдаче Google, но и привлечет больше кликов на YouTube.

• Описание видео — Поскольку пауки YouTube не могут «читать» видео, они будут полагаться на ваше письменное описание, чтобы определить его содержание. Однако не стоит просто добавлять целевые ключевые слова. Думайте о своем описании как о коротком сообщении в блоге, в котором подробно описывается ваш видеоконтент. Он может быть таким коротким, как этот пример из Growth Everywhere:

или как длинный, как этот пример из Джеймса Стаффорда:

Это говорит Google — а также вашим читателям — о чем именно идет речь.Поскольку большинство ваших конкурентов вряд ли будут делать это, это даст вам мгновенное преимущество.

Бонус: Воспользуйтесь услугой транскрипции видео, чтобы превратить описание видео на YouTube в сценарий всего видео. Таким образом, у YouTube есть масса информации, с которой можно работать при принятии решения о том, где ваш контент должен ранжироваться.

B) Создание пользовательских эскизов

Большинство поисковых систем используют рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования. Если люди нажимают на ваш результат при поиске определенного термина, вы, должно быть, предлагаете что-то ценное, верно? Что ж, может помочь оптимизация вашего видео с помощью привлекательных миниатюр.

Отличный эскиз должен рассказать зрителям, о чем именно идет речь. Не используйте один из снимков экрана YouTube с вашим видео — вместо этого создайте собственный значок с привлекательным изображением и карточкой с заголовком.

Вот несколько примеров миниатюр для термина «как вести блог»:

C) Создание списков воспроизведения видео

Разбивка темы или истории на серию видео, известную как плейлист, которые следуют один за другим побуждает пользователей оставаться на вашем канале дольше и взаимодействовать с большей частью его контента:

Создание плейлистов не только побудит пользователей вернуться на ваш канал и посмотреть вашу следующую загрузку, но и алгоритм YouTube уловит это увеличение взаимодействия и вознаграждать вас, чаще рекомендуя ваши видео и помещая их выше в результатах поиска на сайте.

Погрузитесь глубже:
* Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году
* Эти 7 инструментов SEO — ваше секретное маркетинговое оружие на YouTube
* YouTube Analytics: как понять и измерить свой прогресс

7) Создайте разнообразие Портфолио обратных ссылок

Даже в 2021 году ссылки по-прежнему будут очень важной частью поисковой оптимизации.

Однако имейте в виду, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.

Заработанные ссылки — благодаря высококачественному контенту, информационно-пропагандистской работе и маркетингу влиятельных лиц — безопасны и чрезвычайно эффективны.

Но Google не любит упрощать работу.

Вопреки тому, что нам подсказывает логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из ссылок исключительно высокого качества, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы не пройдете этот тест, потому что ваш сайт на выглядит слишком чистым на , у вас могут возникнуть проблемы.

К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких сайтов. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественным для поисковых систем (потому что будет естественным ).

Тем не менее, нужно помнить о нескольких вещах, которые помогут убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

• При продвижении контента не ориентируйтесь только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
• Если вы собираетесь отклонять ссылки, будьте осторожны. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества ссылок. Фактически, теперь Google неплохо распознает плохие ссылки и решает их игнорировать. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружат несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.

Погрузитесь глубже:
* Как — и почему — создать портфолио обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO

8) Никогда , Ever Overlook Technical SEO

Вы могли бы делать все правильно, но если ваш сайт технически не исправен, он вполне может быть неэффективным.

Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

A) Убедитесь, что весь ваш сайт загружается по HTTPS.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (т. Е. Некоторые нагрузки по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может с трудом занять место в рейтинге. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его присутствие в поисковых системах, оставаться в безопасности и затруднить проникновение злоумышленников и использование вашего веб-сайта в своих интересах.

Если у вас небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее трудоемким или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.

Погрузитесь глубже: Как слабая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO

Б) Включить AMP для мобильных устройств

AMP или ускоренные мобильные страницы начинался как открытая инициатива при поддержке Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные, оптимизированный для мобильных устройств контент.

В чем разница между страницами AMP и страницами, оптимизированными для мобильных устройств?

Согласно журналу поисковых систем:

«Адаптивная страница или страница, оптимизированная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. Страницы AMP передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.

Вот наглядный пример разницы:

Задуманный как способ быстрой визуализации контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:

• HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
• AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
• Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость

Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем самодельная CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: Если у вас есть версии страниц как AMP, так и не-AMP, включите следующие ссылки:

C) Инвестируйте в программное обеспечение для сканирования

Эти программы-краулеры похожи на собственные поисковые роботы Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

• Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-поисковый робот, который проверяет сайты на исправность и жизнеспособность SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
• Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, если не считать собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.

К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.

Для доступного (и все же эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:

• Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
• Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb завоевал множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

D) Исправьте ваши семантические разметки

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.

Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег

, является основным заголовком страницы и должен давать краткое объяснение всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег

, является подзаголовком и т. Д.

Вот пример структуры заголовков:

Полное руководство по гостевой публикации

Что такое гостевая публикация?

Преимущества гостевого блога

5 типов ссылок, которые вы можете создать

Как написать отличный гостевой пост

1.Выберите идеальный веб-сайт

2. Отправьте электронное письмо

3. Напишите свой контент

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

E) Исправьте ошибки 404 «Страница не найдена» путем перенаправления URL-адресов

Переход по ссылке, которая ведет на страницу 404 с текстом «Ошибка: не найдена», по сути, тупиковый путь.И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.

Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.

Вы можете обнаружить, что отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!

Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200-е.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы тем, что попали на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

Вот пример:

Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит все ссылки (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.

Бонус: Вы также можете использовать упомянутые выше инструменты сканирования для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.

Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

9) Ориентация на локальный Поисковики с целевыми страницами и списками

Почти половина (46%) всех поисков в Google принадлежит людям, которые ищут местную информацию. Это может включать:

• Местные магазины
• Часы работы
• Номера телефонов
• Адреса

Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным поисковым оптимизатором и объявлениями.

Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые живут на местном уровне. В конце концов, 72% людей, которые ищут в Google информацию о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

A) Перепроверьте свои списки в каталоге

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.

Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

В двух словах: более крупные поисковые системы (такие как Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, такую ​​как старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.

Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, в том числе:

• Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
• Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы совершенно другой бизнес.
• Создайте больше списков каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы T, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не придется кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.

С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

B) Создание и оптимизация локальных целевых страниц

Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:

• «Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
• «Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
• «Где купить свечи в Нью-Йорке»

Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список выдачи Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)

Просто взгляните на лучшие обычные результаты, показываемые по локальному ключевому слову:

Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для региона Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг по ремонту стиральных машин?

Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
• Создание новой страницы на вашем веб-сайте и ее оптимизация для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
• Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).

C) Техническое SEO для локального поиска

Выполнение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.

Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена ​​через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

В этом листинге используется схема, которая дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местоположении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (Javascript Object Notation) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом, и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко объединить схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности, без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.

Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
* Как провести комплексный локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO

10) Измерьте эффективность SEO

Отчетность и Аналитика — это два важнейших элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.

Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:

• Какой контент действительно понравился вашему клиенту?
• В какой части веб-сайта было больше всего проблем с UX?
• Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
• Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?
• На каком стиле ключевого слова вы должны сосредоточиться в будущем?

Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать именно для этого:

A) Data Studio

Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?

Google Data Studio поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинг, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для внутренних команд, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.

Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.

B) Wayback Machine

Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо это работает для них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?

Отличный инструмент, позволяющий увидеть, как изменились ваши конкуренты, — это Wayback Machine, который позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда вашего конкурента и его присутствия в сети, принимая во внимание такие факторы, как:

• Изменения в дизайне UX
• Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
• Движения ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию

Тем не менее, вам не следует реализовывать что-либо только потому, что это делает ваш конкурент — будь то дизайн веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.

Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.

Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:

В то время как этот снимок экрана 2020 г .:

Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая небольшие изображения вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.

Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям точно видеть, что продается.

В двух словах: новый веб-сайт намного более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.

C) SEMrush

Если вы следовали этому руководству до T, вы могли заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличные новости, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

D) Консоль поиска Google

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.

Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO

Бонусная техника! ➡️ Тестирование элементов на странице

После того, как вы создали тег заголовка, метаописание и другие элементы на странице, такие как теги , похлопываете ли вы себя по спине за хорошо выполненную работу и переходите к чему-то еще? Или вы регулярно проверяете результаты и вносите соответствующие изменения?

Элементы, которые находятся в разделе страницы, имеют основополагающее значение для ее эффективности — как с точки зрения обычного рейтинга, так и с точки зрения количества кликов.Если у вас есть привычка оптимизировать эти элементы, а затем забыть о них, вы потеряете трафик, клики и, как следствие, продажи.

Вместо этого возьмите за привычку тестировать элементы на странице и настраивать их в соответствии с тем, что вы обнаружите. Есть несколько способов сделать это. Самый простой метод — создать свои собственные тесты и отслеживать прогресс в Google Sheet или в документе Excel.

В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент тестирования элементов страницы, например Clickflow, который проверяет, отслеживает и составляет отчеты от вашего имени.Это означает, что у вас будет больше времени для работы над важными частями — улучшения самих элементов.

Идти в ногу с SEO

Как мы знаем, SEO быстро развивается. Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, причем быстро, но все же можно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.

Обязательно потратите время на основы создания надежного контента и копирайтинга и оставайтесь в курсе технических тенденций, а также влияния таких вещей, как обратные ссылки, скорость сайта и схема.

Здесь есть над чем подумать, но помните, что вам не нужно становиться лучшим в мире экспертом по SEO в одночасье. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в рейтинге кликов, вовлеченности и, конечно же, рейтинге вашего сайта.

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

10 лучших способов улучшить видимость вашего веб-сайта в поисковой выдаче

Поисковая оптимизация по-прежнему является отличным методом для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, узнаваемости бренда, потенциальных клиентов, продаж и доходов. Это важный элемент, который необходимо включить в вашу маркетинговую стратегию и помочь развитию вашего бизнеса. Вот 10 советов по SEO, которые помогут вам улучшить видимость вашего сайта в рейтинге страниц в поисковых системах.

1. Создайте SEO-аудит

Он включает в себя весь основной фактор SEO, который помогает вам определить все характеристики вашего сайта.Используйте инструмент Google для веб-мастеров, чтобы выявлять ошибки, такие как ошибки 404, канонические ошибки, неработающие ссылки, перенаправления и ошибки карты сайта, и исправлять их, которые могут повлиять на рейтинг вашей поисковой системы.

Вы можете проверить Free Website Auditor

2. Создайте карту сайта и отправьте свой сайт в поисковые системы .

Sitemap поможет вам убедиться, что ваши страницы индексируются всеми поисковыми системами. Есть два типа карт сайта, которые в основном используются людьми: 1-я карта сайта XML и 2-я карта сайта HTML.Итак, создайте карту сайта и отправьте ее в инструменты для веб-мастеров. Это также поможет вам следить за состоянием вашего сайта и выявлять ошибки.

3. Сделайте свой сайт мобильным.

Согласно обновлению Google для мобильных устройств, ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств и легко доступен для всех мобильных устройств. Так что сделайте свой веб-сайт и все веб-страницы удобными для мобильных устройств.

4. Используйте длинное ключевое слово

Используйте ключевое слово с длинным хвостом в соответствии с вашим целевым географическим положением.Это поможет вам добиться видимости в местных поисковых системах, а также поможет охватить вашу целевую аудиторию. Например, если вы используете название «Поставщик услуг входящего маркетинга», используйте «Поставщик услуг входящего маркетинга в США

».

5. Используйте более релевантный и интересный контент

Контент — это самое главное, что привлекает ваших посетителей. Так что пишите увлекательный и привлекательный контент с привлекательным тегом заголовка. Ваш контент должен быть уникальным, качественным и информативным, а не саморекламным.

6. Используйте привлекательные и актуальные изображения

Изображения играют жизненно важную роль в увеличении видимости вашей поисковой системы. Используйте соответствующие изображения с правильным тегом и мета-описанием на своих страницах и в сообщениях в блогах. Чтобы идентифицировать существующие изображения на вашем веб-сайте и в блоге, вы можете использовать различные инструменты поисковой оптимизации, такие как Screaming frog.

7. Используйте социальные сети

В настоящее время социальные сети считаются лучшей платформой для увеличения посещаемости и видимости веб-сайта.Лучше всего для вашей работы работать и реализовывать хорошую стратегию в социальных сетях. Поэтому оптимизируйте свой сайт для всех профилей в социальных сетях. Также может быть полезно понять вашу целевую аудиторию.

8. Взаимодействуйте с людьми, которые используют ваш контент в социальных сетях.

Поделитесь своим контентом в разных социальных сетях. Общайтесь с теми людьми, которым нравится и комментирует ваш пост. Эта тактика разговорного маркетинга помогает вам стать ближе к своей аудитории и установить с ними более личные отношения.

9. Оставляйте комментарии на соответствующих авторитетных сайтах.

Комментарии в блогах — лучший способ получить обратную ссылку, привлечь внимание и построить отношения с ведущими блоггерами. Это также будет полезно для привлечения качественного трафика на ваши веб-сайты, повышения узнаваемости бренда и даже для привлечения потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

10. Повышайте свою репутацию.

Оптимизация вашего бизнеса или бренда не только для поисковых систем, но также для пользователей, аудитории и клиентов, особенно тех, которые будут появляться в результатах поиска.Следовательно, управляйте своей репутацией в Интернете.

Как найти в Интернете — 13 советов по поисковой оптимизации для увеличения посещаемости вашего веб-сайта

Как вы находите новые продукты и услуги, которые помогут вам решить проблемы, с которыми вы сейчас сталкиваетесь в повседневной жизни? Высока вероятность, что все начнется с поиска в сети.

Возможность быть найденным в Интернете через поисковые системы имеет важное значение для любого успешного веб-сайта. Однако поисковые системы хотели бы знать, что такое ваш сайт и ваш контент.У людей возникает проблема или вопрос, и они ищут ответ.

Для вас, как владельца веб-сайта, ваша цель — создать полезный контент, который наилучшим образом отвечает на эти вопросы.

В этом суть SEO. У кого-то есть вопрос, они ищут решение, и вы можете дать ответ на их проблемы.

Например, вы можете выполнить поиск по запросу «лидогенерация», если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов для своей компании.

На картинке выше вы можете быстро увидеть связанные условия поиска людей, стремящихся получить больше потенциальных клиентов, и соответствующие расходы (CPC) в размере 28,09 доллара. В результате вы можете понять, почему органическое появление в результатах поиска жизненно важно для любого бизнеса.

Ранее мы определили определение контент-маркетинга:

Контент-маркетинг — это просто решение тех же проблем, которые решает ваш продукт с помощью средств массовой информации, которые вы создаете и продвигаете.

Поиск в Интернете начинается с определения проблем, которые вы пытаетесь решить в своем бизнесе.Прежде чем вы сможете начать оптимизацию своего сайта для целей SEO, вам сначала нужно определить условия поиска, связанные с проблемами, которые вы решаете.

К счастью, вы не одиноки в этом, и существует множество инструментов, которые могут вам помочь:

Теперь, когда мы знаем, по каким критериям поиска мы, как компания, хотим ранжироваться, пора начать. оптимизация вашего сайта!

# 1 Определите уровень сложности ранжирования по вашим ключевым словам

Чтобы иметь возможность определять быстрые результаты для вашего сайта, рекомендуется определить уровень сложности ранжирования для определенных вами поисковых запросов.Некоторые слова имеют более высокий уровень конкурентов, многие компании пытаются ранжировать по этим словам на первой странице Google, и получить результаты в краткосрочной перспективе непросто.

SEMRush — отличный инструмент для этого, потому что вы можете быстро определить, насколько сложно ранжироваться по определенным ключевым словам.

Конечно, это не должно означать, что вы не должны пытаться использовать более сложные ключевые слова, однако результаты для вас как для начинающего бизнеса невелики, так что вы быстро добьетесь успеха.Но об этом нужно помнить. Как только авторитет вашего веб-сайта начнет расти и вы будете получать все больше и больше связанного ценного контента, будет намного легче начать его ранжирование.

Чтобы начать работу по поисковой оптимизации, лучше всего начать с «низко висящих плодов».

Определите связанные поисковые запросы, которые имеют отношение к вашей отрасли, и сосредоточьтесь на этих ключевых словах или темах, чтобы начать создавать свой первый контент.

# 2 Семантический поиск (скрытое семантическое индексирование)

Конечно, все люди разные, и хотя большинство людей могут использовать те же слова, что и вы, чтобы найти ответы на свои проблемы.Для каждого поискового запроса всегда есть разные варианты или синонимы, которые люди используют. Google изощренно умеет не только видеть то, что вы ищете, но и более глубокий смысл и то, что вы ищете.

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — это математический метод, используемый для определения взаимосвязи между терминами и концепциями в содержании. Содержимое веб-страницы сканируется Google (или Bing), а наиболее распространенные слова и фразы сопоставляются и идентифицируются как ключевые слова для страницы.

LSI ищет синонимы, относящиеся к заголовку вашей страницы. Например, если заголовок вашей страницы был «Классические автомобили», поисковая система также ожидала бы найти слова, относящиеся к этой теме, в содержании страницы, то есть «коллекционеры», «автомобили», «Bentley», « Остин »и« автомобильные аукционы ».

Сосредоточение внимания на этих поисковых запросах LSI может иметь большое значение для вашей компании. В большинстве случаев люди действительно ищут наиболее распространенные поисковые запросы, но поскольку большинство людей делают это, это означает, что по этим терминам LSI также легче ранжироваться.

Результаты графика LSI для лидогенерации

Найти эти термины LSI довольно просто. Вернемся к нашему примеру с лидогенерацией. Если вы зайдете в LSIgraph или онлайн-тезаурус, вы легко найдете слова, у которых конкуренция намного ниже, чем у ваших ключевых слов.

Конечно, объем поиска по этим словам ниже, но ранжирование по позиции номер один для этих слов все же может привлечь много трафика.

# 3 Больше посетителей с лучшими метаописаниями

Метаописания — это короткие фрагменты кода на вашем веб-сайте, которые сообщают Google, где находится ваш контент.Эти метаописания технически должны находиться в верхней части вашего кода (между тегами «head» и являются критическими.

Почему они так важны?

Поскольку они используются для небольших небольших фрагментов, вы видите, когда поиск в Интернете. Вы можете рассматривать это как небольшой фрагмент текста, который может помочь соблазнить человека, выполняющего поиск, перейти на ваш веб-сайт. В нем вы можете сказать, в чем преимущество вашего контента, как вы собираетесь решить проблему, которую они ищут, и т. д.

Хотя добавление чего-либо в код вашего веб-сайта может показаться пугающим, для WordPress доступно множество хороших плагинов для SEO, которые могут вам помочь. Наш фаворит — Yoast SEO. Yoast SEO дает вам возможность редактировать это мета-описание для каждого сообщения и страницы. Он даже дает вам предварительный просмотр того, как вы хотели бы, чтобы люди видели вашу страницу в Google:

Yoast SEO Snippet Editor: изменение способа вашего отображения в поиске путем редактирования мета-описания

Не забывайте выполнять это упражнение не только для ваши сообщения, но также и для страниц вашего сайта.Если вы знаете, как работать с Google Search Console, вы даже можете определить, какие страницы имеют низкий рейтинг кликов (CTR), и попытаться оптимизировать описание для этих страниц.

Важно знать, собираетесь ли вы оптимизировать свои метаописания (и заголовок страницы):

• Поместите поисковые запросы как можно раньше в свою копию
• Заголовок страницы не должен быть длиннее 70 символов
• Попытайтесь соблазнить людей отличным текстом, чтобы помочь им просмотреть
• Само метаописание не может быть длиннее 156 символов
• Включите ваше основное ключевое слово в метаописание
• Попытайтесь соблазнить людей достаточно, чтобы просмотреть

Эта небольшая работа уже может иметь большое значение, когда люди видят ваш контент в своих результатах поиска.Потратьте на это немного времени и сделайте это.

# 4 Сосредоточьтесь на посетителе

Средний контент не поможет привлечь больше посетителей. За последние пару лет Google и другие поисковые системы стали лучше распознавать контент, который помогает человеку, ищущему ответ. Они используют такие вещи, как показатель отказов и т. Д., Чтобы определить, насколько хорошо был получен ответ на вопрос.

Но что делает контент ценным?

Если вернуться к началу, подумайте о проблеме, которую вы пытаетесь решить.У кого-то возникла проблема, и он активно ищет решение.

Вы представляете это решение с содержанием.

Самым важным при создании контента является ориентация на посетителя, а не на Google. Когда вы полностью оптимизируете статью только для Google, она больше не представляет ценности для посетителя, пытающегося решить свою проблему. Google начинает понимать это все лучше и лучше с каждым годом.

Лучший способ сделать это — оптимизировать заголовки и субтитры для условий поиска, но сделать все как можно более естественным и легко читаемым.Чтобы дать вам пример, что из следующих двух будет более естественным?

• 42 совета по поисковой оптимизации для увеличения посещаемости вашего блога
• 42 лучших совета по поисковой оптимизации для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта и блога

# 5 Выберите правильные условия поиска

Конечно, важно иметь основной поисковый запрос в заголовке и URL-адресе вашего контента; это то, что мы хотели бы назвать стратегическим размещением вашего поискового запроса.

Затем вы должны убедиться, что ваши изображения содержат правильные поисковые запросы в их описании и альтернативной копии.Это то, что они называют на странице SEO, и это не так сложно (при загрузке визуального элемента в WordPress вы можете сделать это сразу после загрузки, или в противном случае вы можете отредактировать это для всех отдельных изображений, перейдя в медиа> библиотеку в бэкэнде) .

Следующим шагом в оптимизации вашего контента является использование тех же инструментов Google (таких как Планировщик Adwords) или SEMrush для поиска релевантных связанных ключевых слов, которые вы можете добавить в свой контент. Вы можете добавить их в субтитры, чтобы убедиться, что ваш контент достаточно вариативен.

Конечно, глядя на предыдущую подсказку, всегда ориентируйтесь на посетителя. Не рассылайте спам по связанным ключевым словам по всему фрагменту контента, делая его труднодоступным для чтения.

В этой статье мы хотим ранжироваться по поисковому запросу «Советы по поисковой оптимизации», который является нашим основным поисковым запросом. Но, как видите, у нас есть разные связанные субтитры, оптимизированные по теме, чтобы сделать поток контента естественным и сделать его более читабельным.

Старайтесь всегда находить баланс в этом, но, в конце концов, вы хотите начать ранжирование по как можно большему количеству связанных поисковых запросов и различных поисковых запросов на вашем веб-сайте.

дополнительных поисковых терминов означает больше трафика. Нажмите, чтобы твитнуть

. На каждом рынке существует потенциал большого объема поиска, ключ в том, чтобы найти правильные слова для вашей ниши и начать их ранжирование, предоставляя релевантный контент.

# 6 Перестаньте считать слова

Сколько слов нужно в статье, чтобы она начала ранжироваться на первой странице Google? Часто задаваемый вопрос. Но лучший ответ на этот вопрос очень простой:

Пока необходимо

Некоторые люди могут передать свое сообщение, используя 500 символов или меньше.Сет Годин — мастер в написании такого рода контента. Другие люди создают контент, который в среднем состоит из 2 000 слов или более, как наш контент в User Growth.

Но конечно, хотя вы хотите иметь возможность ранжировать в конце концов. Тенденция, которую мы наблюдаем все более и более важной в этом смысле, — это способность создавать «Контент небоскреба», контент, который в десять раз лучше, длиннее и глубже, чем что-либо еще, чтобы опередить всех конкурентов.

Содержание небоскреба состоит в том, что, хотя он длиннее по форме, каждая его часть по-прежнему актуальна.Не пытайтесь создавать более длинные статьи только ради этого и старайтесь набить их как можно большим количеством слов-вставок. Возвращаясь к четвертому пункту, сосредоточьтесь на посетителе и на релевантности, которую он получает от этого.

Думайте об этом как о написании статьи в старшей школе, работа может быть очень длинной, но если в ней не хватает глубины, структуры и т. Д., Вы все равно получите только C. С фрагментом контента, который оценивается как C, вы в конечном итоге не так много посетителей. Всегда старайтесь делать все, что в ваших силах.

# 7 Удобство для пользователя — ключ к успеху!

Ориентация на читателя не заканчивается только на содержании.Большая часть опыта во многом связана с положительным пользовательским опытом в целом. Вот почему поисковые системы уделяют все большее внимание пользовательскому опыту в целом.

Большая часть SEO — это то, как посетитель воспринимает контент и как он представлен, подумайте о:

• Дайте четкий ответ на их проблему
• Глубина
• Четкий язык
• Разработано с точки зрения мобильных устройств
• Быстрая загрузка, люди не любят ждать
• Красивые картинки
• Инфографика
• Видео
• Различные способы взаимодействия (подумайте о комментариях, социальных сетях, интерактивном контенте)
• Внутренняя ссылка / статьи по теме
• Позвоните- To-Action (CTA), возможности сделать следующий шаг, решив проблему

Для поисковой системы очень важно, чтобы у потребителя контента был положительный опыт.

Подумайте об этом так: когда кто-то ищет «Советы по SEO» и первая статья, на которую он нажимает, оказывается ниже среднего, на этот вопрос нет ответа. Затем этот человек сразу же вернется к результатам поиска, и поисковая система не справилась с этой задачей.

Если это происходит слишком часто, этот человек начнет искать альтернативные поисковые системы, потому что та, которую он использует, не дает ему того, что он хочет.

# 8 Сосредоточьтесь на уникальном контенте

В области маркетинга и лидогенерации есть ОЧЕНЬ много контента, и многие темы обсуждаются.Есть и другие ниши, в которых происходит то же самое, например, о здоровье и фитнесе. Большинство веб-сайтов не так сильно отличаются друг от друга.

То, что иногда даже для нас является проблемой. Так как же отличить себя от остальных? Мы пытаемся сделать это с нашим контентом, чтобы сосредоточиться на малых предприятиях, которые борются, пытаясь найти свой путь в этом захватывающем ландшафте попыток выжить в Интернете и получить конкретные бизнес-результаты.

Так как же создать уникальный контент? Уникальный контент — это больше, чем просто использование слов, отличных от слов вашего конкурента.Уникальный контент пытается доставить дополнительную ценность в и без того переполненном пространстве. Посмотрите на своих конкурентов, на какие вопросы они пытаются ответить своим контентом? А какие вопросы остались без ответа? Как ты можешь сделать это лучше? Разные? С другого ракурса?

Как вы можете себе представить, в Интернете уже есть много контента о SEO, и с помощью этого фрагмента контента мы пытаемся сосредоточиться на более глобальной картине. Так вы сможете понять, в чем суть SEO. И дело не в каком-то конкретном техническом волшебстве, а в том, что даже вы, не имея такого технического опыта, можете приступить к его реализации и оптимизации своего веб-сайта для увеличения трафика и потенциальных клиентов.

# 9 Четкая структура

Отличный контент понятен разным типам читателей. Различный уровень навыков пользователей заставляет их потреблять контент по-разному. Эти разные способы называются «обучающими каналами». Если вы хотите, чтобы ваш контент был действительно ценным, вы можете использовать эти обучающие каналы. Например:

• традиционных читателей, которые читают всю статью (все меньше и меньше людей)
• сканеров, людей, которые читают большинство заголовков и некоторых соответствующих им частей
• людей, которым нужны изображения, видео и аудио, чтобы помочь им понять материал

Какой ваш любимый способ потребления контента? Какой у вас канал обучения? Вы читаете контент целиком или просто просматриваете отдельные фрагменты и вот так извлекаете из них суть?

Объем внимания людей становится все меньше и меньше, и все больше отвлекающих факторов.В результате все больше и больше людей просматривают контент, пытаясь найти ответ на свой вопрос. Вам нужно будет начать адаптировать свой контент к этому типу поведения, если вы еще этого не сделали.

Мы стараемся использовать разные субтитры, достаточное расстояние между шрифтами, несколько изображений и видео, если это необходимо, чтобы сделать все визуально привлекательным. Попытка создать инфографику из вашего контента или аудиоверсию, чтобы люди могли слушать ее, пока они добираются до работы, — это разные способы попытаться привлечь внимание людей и заставить их потреблять ваш контент.Это подводит нас к следующему пункту.

# 10 Повышение качества контента с помощью визуальных элементов

Людям нравятся красивые картинки. Тенденция, которая набирает обороты в последние пару лет. Где десять лет назад вы могли просто взять случайную стоковую фотографию и поместить ее рядом со своим контентом. Сейчас людям требуются визуальные эффекты лучшего качества. Некоторые компании, у которых есть время и ресурсы, даже создают свои собственные стоковые фотографии или, в случае MailChimp, анимированные гифки.

MailChimp имеет свои собственные гифки через GIPHY

Для небольших компаний все еще довольно легко получить визуальные эффекты лучшего качества.Такие сайты, как TheStocks, помогают нам, например, с высококачественными бесплатными визуальными эффектами для наших статей. Но также есть такие инструменты, как Canva, которые помогут вам легко создавать контент, без необходимости вкладывать много денег в дорогие лицензии на программное обеспечение. Некоторые из шаблонов, которые мы создали для предыдущих статей, созданы, например, с помощью Keynote.

Что касается SEO, вы также можете многое сделать с помощью визуальных элементов. Хотя Google начинает понимать содержание визуального элемента, просто глядя на него, мы еще не достигли его.Так как же оптимизировать изображения для SEO?

Чтобы помочь поисковым системам лучше понимать ваши визуальные эффекты и отображать их в Поиске изображений Google, вы можете сделать несколько вещей:

• имя файла вашего визуального элемента содержит поисковый запрос
• включить альтернативную копию для каждого визуального элемента при загрузке

Например, визуальный элемент, включенный в эту статью, может иметь имя файла «13_SEO_tips.png» и тег alt «13 советов по поисковой оптимизации».

Возвращаясь к седьмой точке.Однако пользовательский опыт является ключевым. Вы можете создавать красивые визуальные эффекты, но если размер файла слишком велик, они замедляют работу вашего сайта. В WordPress есть две простые вещи, которые вы можете сделать бесплатно, чтобы улучшить визуальные эффекты:

# 11 Внутренние ссылки

Если есть одна вещь, которая окажет значительное влияние на ваше SEO, это внутренние ссылки. Как и многие предыдущие элементы, это во многом связано с пользовательским интерфейсом (вы начинаете замечать здесь более широкую тему?).Если люди продолжают оставаться на вашем сайте, переходя от одной ссылки к другой, это означает, что ваш сайт дал им правильные ответы на их вопросы.

Одним из факторов рейтинга Google является то, как долго посетители остаются на вашем сайте. Поэтому внутренние ссылки должны быть частью любого хорошего процесса SEO.

Для поисковой системы важно понимать взаимосвязь между различными частями контента на вашем веб-сайте, чтобы лучше понимать сам сайт.

Одним из прекрасных примеров внутренних ссылок является Википедия. У них так много разного контента и такая отличная внутренняя структура ссылок, что вы, как читатель, можете легко переходить от одного фрагмента контента к другому и попасть на их веб-сайт.

Допустим, я создал часть контента о создании образа покупателя в рамках вашей маркетинговой стратегии, чтобы лучше определить, на кого вы ориентируете свой контент. Если я затем напишу более широкую статью о создании стратегии контент-маркетинга, будет логично создать ссылку на эту исходную статью.Ссылаясь на релевантные статьи, которые представляют большую ценность для читателя, вы упрощаете им пребывание на вашем веб-сайте, как и в случае с Википедией.

Это ядро ​​внутренней компоновки.

Еще одно преимущество создания внутренних ссылок состоит в том, что вы можете контролировать, какие статьи более актуальны, чем другие. Постоянно ссылаясь на них, вы показываете важность этих частей контента для поисковых систем.

# 12 Продвижение контента

Что вы будете делать после того, как закончите создание нового контента? Вы просто собираетесь оставить это там ждать, пока появятся люди и поисковые системы?

Создание контента — это только половина дела, остальное привлекает внимание.Click To Tweet

Конечно, нет, вам нужно продвигать свой контент с момента его публикации. Из социальных сетей в электронную почту. Дайте миру знать, что вы создали новый контент, который им стоит прочитать, насладиться и даже поделиться.

Чем больше людей поделится им, тем лучше это будет способствовать ранжированию вашего контента в различных поисковых системах. При относительно небольшом бюджете вы можете использовать такую ​​услугу, как Quuu promotion, чтобы помочь распространить ваш контент через соответствующих людей, которые уже делятся теми же типами контента с желающей аудиторией.

Еще один простой и дешевый способ — Facebook; внутри Facebook есть очень сложные варианты таргетинга, чтобы гарантировать, что аудитория, которая может быть заинтересована в вашем контенте, получит ваш контент в своей ленте.

Увеличьте свой контент, не бойтесь вкладывать в него (небольшие кусочки), в конце концов, вы тратите так много времени на его создание, что было бы ужасно, если бы никто не стал его потреблять.

# 13 Последовательность — вот как вы выигрываете в игре

Наш последний и, вероятно, самый важный совет — стремиться к последовательности, а не к совершенству.Человеку свойственно ошибаться время от времени, и люди могут поправить вас за это в комментариях к вашему контенту. Но сделайте небольшую ошибку, и последующая адаптация все равно будет намного лучше, чем полное отсутствие нового контента.

Или, как говорит Гэри Вайнерчак: «Единица больше нуля».

Интернет — это очень быстро меняющаяся среда, и веб-сайты, которые продолжают создавать свежий и интересный контент, занимают первые места в результатах поиска.Просто потому, что они самые ценные.

Конечно, создание контента может показаться более естественным для одного человека или компании, чем для другого человека или компании, но не позволяйте страху неудачи сдерживать вас. Не думайте про себя: «Я не собираюсь публиковать статью о XYZ, потому что об этом уже написано так много контента». Или «Я не собираюсь публиковать статью о XYZ, потому что это общеизвестно, и все это знают».

Подумайте об этом так: в тот момент, когда вы впервые пришли в университет, вы ничего не знали.Вы не знали, где находятся библиотека, туалеты, с каким профессором поговорить о какой теме. Все было ново. Четыре года спустя эти вещи кажутся вам и вашим сверстникам такими естественными. Это заставляет вас думать, что, поскольку все люди вокруг вас знают эти вещи, каждый должен иметь это знание. Совершенно забываешь тот момент, когда ты впервые поступил в университет.

Интернет похож на ваш университет, но вместо новых людей, которые приходят только раз в год. Новые люди приходят каждый день, каждую минуту, и все они ищут потенциальное решение своих проблем.

Это ваша работа — быть рядом с ними. Чтобы дать этим новоприбывшим лучшие впечатления и предоставить им самый легкий доступ, чтобы помочь им решить свои проблемы. Если вы сделаете это и будете постоянно приносить им большую пользу, ваш рейтинг повысится, и вы начнете получать отдачу от своих усилий.

Приведенный выше контрольный список из тринадцати пунктов может не включать все, что человек мог знать о SEO, но, просто следуя приведенным выше советам, вы будете на много миль впереди конкурентов и, вероятно, увидите, что ваши сообщения получат значительный SEO-трафик.

Если вы внимательно прочитаете все советы, то заметите, что думать как человек, смотреть на свой контент не глазами робота поисковой системы, а глазами того, кто ищет помощи, — это уже первое. и самый большой шаг, который вы можете сделать.

Вы узнали несколько новых советов по SEO, которых раньше не видели? Если да, то какой? Вы пропустили что-нибудь, что могло бы принести большую пользу и другим людям, читающим эту статью? Оставьте комментарий ниже и дайте нам знать!

.