Сайт

Почему упал сильно сайт в позициях: Почему резко упали позиции сайта: топ популярных причин

04.08.1981

Содержание

Почему резко упали позиции сайта: топ популярных причин

Продажи — это трафик, а трафик — это SEO, а SEO — это э-э-э… сложно, непонятно и долго разбираться. Но если позиции сайта упали и посещаемость стремится к нулю, ничего не поделаешь — придется «лезть под капот». И поверьте, это не так страшно, как кажется. Как диагностировать и решить проблемы с трафиком — расскажем в статье.

Сайт теряет позиции: диагностика и решение проблем

Поисковое продвижение — это действительно сложная наука. Даже крутой SEO-специалист может встретить такую квадратуру круга, над которой будет ломать голову неделю. К счастью, сложные случаи попадаются нечасто. Обычно трафик реагирует на изменения сайта или внешней среды, которые можно отследить. Мы собрали шесть главных причин падения сайта в выдаче и его посещаемости.

Причина 1. Сезонность или общий спад интереса к продукту

Самая простая и естественная причина падения трафика. Очевидно, что лыжи и шубы покупают зимой, а надувные лодки и босоножки — летом. Какие-то товары вдруг выстреливают на короткий период, а потом интерес к ним падает. Так было со спиннерами в 2017 году: нереальный хайп во всем мире, запросы по спиннерам в апреле вошли в топ Google во всем мире, а потом интерес к ним резко упал.

Хайп вокруг спиннеров: запрос «спиннер» вышел в топ Google весной 2017 года. Шкала слева отражает популярность запросов (100 баллов = максимальный интерес к теме). Источник: Google Trends, Россия.

Если вы видите, что трафик падает постепенно день ото дня, в первую очередь посмотрите на потребительский спрос.

Что делать. Соберите список ключевых слов и проверьте тренды по ним в системах Google Trends и Яндекс.Wordstat. Если негативный тренд по основным запросам повторяет ситуацию с вашим трафиком, увы, дело не в сайте. Здесь в пору подумать о расширении ассортимента или о дополнительном стимулировании спроса. Попробуйте сделать внесезонные скидки, потестируйте промомеханики (от классических «2+1» или подарка за покупку до вовлекающих конкурсных акций или кросс-промо с партнерами).

Пример ярко выраженного сезонного тренда по запросу «солнцезащитные очки» в Яндекс.Wordstat. Всплеск интереса начинается в марте и падает к сентябрю.

Причина 2.

Технические накладки

Если трафик на сайт просел резко (в один день) и в обеих поисковых системах, это значит, что, скорее всего, виноваты технические проблемы на сайте. Программисты меняют код или добавляют новый раздел, а старые настройки слетают — типичная ситуация. 

Ошибки могут быть с SEO-настройками: изменился код ответа страниц, удалились тексты или целые страницы, слетело меню или внутренняя перелинковка.

А могут носить и чисто технический характер: дубли страниц, ошибки в robots.txt, смена URL, ошибки 404 и пр.

Что делать. Проведите первичную диагностику в кабинетах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они регулярно обновляют отчеты по работе сайта.

Загляните в раздел «Диагностика» Яндекс.Вебмастера. Система фиксирует ошибки работы и индексации сайта. Нужен отчет «Индексирование» — здесь собирается статистика по итогам регулярных обходов сайта роботом Яндекса. Вы узнаете о последних изменениях страниц: какие выпали из индекса, какие поменяли код ответа и пр.

В Яндекс.Вебмастере можно настроить регулярный автоматический мониторинг самых важных страниц сайта. В отчете «Мониторинг важных страниц» отметьте нужные страницы и получайте уведомления по ним каждый день.

В Google Search Console смотрите отчет о проблемах в разделе «Покрытие». Здесь вы тоже увидите ошибки индексации, 404, robot.txt, дубли страниц и пр. 

Первичную диагностику сайта можно провести своими силами. Но не стоит лезть в код или настройки самостоятельно, если у вас нет понимания, как и что работает. Лучше обратитесь к вебмастеру или SEO-специалисту. 

Причина 3. Сложности с региональностью

Почему падают позиции сайта в Яндексе и в каком-то одном регионе? Возможно, это проблемы с региональными настройками.

Поисковая выдача отличается по регионам для геозависимых запросов (как правило, это все коммерческие запросы со словом «купить», «заказать»). Наберите «доставка пиццы», и вы увидите, что поисковые системы выдают вам сайты вашего города. 

Для Google важно указывать только страну, с которой связан сайт. А вот Яндекс относит сайт и к стране, и к городу — и эти настройки могут периодически слетать. Если вы видите, что падение трафика затронуло Яндекс, проверьте региональность.

Что делать. Зайдите в Яндекс.Вебмастер в раздел «Региональность». Там вы увидите геопривязку сайта в двух местах: в Вебмастере и Яндекс.Справочнике. Проверьте, все ли корректно: указан ли вообще регион, не пропал ли какой-то город. Проблемы с настройкой регионов вы можете решить в том же разделе. В Яндекс.Справочнике есть кнопка «Изменить регионы», а в Вебмастере нужно нажать на значок шестеренки. Модерация изменений длится от нескольких дней до нескольких недель.

Причина 4. Действия конкурентов и/или ваше бездействие

К сожалению, SEO — не вечный двигатель. Если вы забросили проект на несколько месяцев, не удивляйтесь увидеть упавшие позиции. Площадки, которые занимаются SEO, неизбежно займут место в топе.

Бывает и так, что вы усиленно работаете над сайтом, но конкуренты оказываются успешнее вас в гонке за трафиком. Выпускают больше качественного контента, находят новые ниши в семантике, улучшают функционал сайта, наращивают ссылочную массу. Диагностировать это поможет регулярный SEO-аудит. Но посмотреть динамику трафика у конкурентов вы сможете даже в бесплатной версии Similarweb. 

Что делать. К сожалению, быстрое «лечение» в таких случаях не помогает. Вот что можно сделать, но это советы не на один раз:

  • Выделите ресурс на регулярное SEO-продвижение сайта. Определите хотя бы минимальный уровень поддержки (количество контента в год, план по доработкам и периодичность технических аудитов). Это может делать агентство или штатный SEO-специалист.
  • Регулярно (минимум раз в год) проводите аудит сайтов конкурентов и следите за их трафиком в Similarweb. 

Причина 5. Апдейты алгоритмов

Причинами падения позиций сайта в Яндексе или Google могут быть изменения алгоритмов поисковых систем. Это не происходит внезапно — Google и Яндекс всегда анонсируют апдейты за несколько месяцев. 

Например, в 2018 году Google ввел в факторы ранжирования показатель E-A-T (экспертность — авторитетность — доверие). Он затронул сайты банков, фармацевтических препаратов и пр. — тех, чей контент прямо или косвенно влияет на финансовое благополучие или здоровье людей. Чтобы сайты сильно не упали по позициям и не потеряли трафик, их владельцы пересмотрели подход к созданию контента, стали публиковать статьи признанных в отрасли специалистов и добывать больше ссылок с авторитетных ресурсов.

Недавно Яндекс анонсировал обновления Y1. Более 2000 улучшений функции поиска, например, поиск фрагмента видео или анализ отзывов пользователей. Этим же летом Google выкатывает свои обновления — June 2021 Core Update и July 2021 Core Update.

Что делать. Следите за новостями в digital, читайте блоги Яндекса и Google, посещайте конференции, общайтесь со специалистами. Предупрежден — значит вооружен.

После выхода обновлений полезно замерить позиции у конкурентов c помощью SEO-сервисов и изучить их стратегию. Если видите, что другие сайты растут, скорее всего, они нашли «лекарство» и справились с апдейтом. Стоит понять, что они сделали, и перенять этот опыт.

Причина 6. «Многорукий бандит» Яндекса

Если проблемы с трафиком у вас только в Яндексе и дело не в региональности, возможно, вашим сайтом занялся «Многорукий бандит». Это специальный алгоритм Яндекса, который предоставляет как можно большему числу сайтов краткосрочное место в топ-10. Это помогает роботу получить данные о поведении пользователей и повысить качество выдачи. 

На практике это выглядит так. За один день произошла ротация — позиции вашего сайта резко упали, а сайт конкурента, наоборот, вышел в топ. Из-за этого упал и трафик.

Мы столкнулись с этим, когда работали с интернет-витриной элитного алкоголя Decanter.ru. В какой-то момент сайт опустился из топ-5 на вторую страницу поисковой выдачи и оставался там месяц. При этом конкуренты остались на тех же позициях или подросли. Мы проанализировали успешность по сотням запросов и поняли, что причина в «Многоруком бандите». 

Резкое падение в позиции у сайта Decanter.ru и резкий рост у конкурента, через месяц — все наоборот. Так работает «Многорукий бандит». Источник: Rush Analytics.

«Многорукий бандит» опасен, потому что искажает статистику трафика. Вы видите просадку и начинаете думать, что что-то не так у вас с сайтом, с последними обновлениями. Здесь важно правильно диагностировать проблему и не делать поспешных шагов.

Что делать. Необходимо мониторить позиции своего сайта и сайтов конкурентов на ежедневной основе — только так вы быстро узнаете причины падения трафика из поисковых систем. 

А теперь за дело — проанализируйте позиции минимум за полгода в сервисе Rush Analytics. Если в один день ваши позиции падают на 20%, а у конкурентов растут, скорее всего, это работа «Многорукого бандита». Тут важно не паниковать и ждать, когда сайт вернет свои позиции (обычно это занимает до двух месяцев). 

Резюме: как быстро понять, почему позиции сайта и трафик упали

Мы собрали главные причины падения посещаемости. Естественно, есть и другие: санкции поисковых систем, вирусы, технические недоработки. Но они встречаются реже, чем об этом принято говорить. Вот чек-лист для быстрой диагностики проблем с трафиком — проверьте сайт или себя.

  1. Падение резкое (за 1 день) в обеих системах. Ищите проблемы в технических настройках сайта. Возможно, заигрались разработчики или слетели важные настройки. 
  2. Падение резкое в одной из поисковых систем. Скорее всего, виновно изменение алгоритмов Google или Яндекса.
  3. Падение резкое только в Яндексе и в отдельных регионах. Посмотрите настройки региональности. Если все в порядке, проанализируйте позиции сайта у вас и конкурентов. Возможно, это действия «Многорукого бандита» Яндекса.
  4. Плавное снижение трафика в обеих системах. Посмотрите сезонность спроса. Возможно, стоит возобновить SEO-работы по сайту. 

А если все это кажется слишком муторным и сложным, а вернуть трафик просто необходимо — обратитесь в SEO-агентство. Быстрее вылечить болезнь с помощью профессионального врача, чем долго и сложно избавляться от осложнений. 

Позиции сайта упали: как спасать положение?

36571 190 4

SEO – Читать 22 минуты

Прочитать позже

Анастасия Сотула

Редактор блога Serpstat

Резкое проседание позиций влечет за собой снижение посещаемости сайта, а вместе с тем и прибыли. Данная проблема волнует многих оптимизаторов и владельцев сайтов. Главное — не паниковать и трезво проанализировать ситуацию, найти причину и устранить ее.

Я решила узнать мнение экспертов по этому вопросу. В этой статье расскажу, как предостеречь себя от вылета из топа и как спасаться, если это уже произошло.

Кто участвовал в опросе?

Михаил Шакин

Автор блога shakin.ru

Антон Шабан

SEO-специалист в SEO-консалтинг

Анна Ященко

Автор блога seoandme.ru

Рамазан Миндубаев

Автор блога Mindubaev.com

Дмитрий Иванов

CEO & Founder Иванов.SEO

Как стать экспертом блога и еще 7 способов сотрудничества с Serpstat

Хотите узнать, как стать экспертом блога, дать интервью или принять участье в еще 6 типах информационного сотрудничества? Все уже здесь!

Читать!

Содержание

1. Действительно ли позиции сайта упали?
2. Как отслеживать позиции сайта и мобильно реагировать на изменения
3. Почему упали позиции: 7 причин и способов решения
3.1. Обновление алгоритмов поисковых систем или попадание под фильтры
3.2. Ссылочный взрыв и некачественная ссылочная масса
3.3. Неоригинальный и низкокачественный контент
3.4. Редизайн или глобальные изменения на сайте
3. 5. Плохие поведенческие факторы
3.6. Вытеснение конкурентами
3.7. Ошибки на сайте
4. Выводы

Кликайте на любой вопрос, чтобы перейти к соответствующим ответам 🙂 По ходу будете находить мои комментарии и выжимки содержимого.

Действительно ли позиции сайта упали?

В первую очередь нужно разобраться с тем, насколько все плохо. Для этого наш эксперт предлагает ответить на ряд вопросов:

Антон Шабан

  1. Проверить в сервисе отслеживания позиций, а что конкретно упало. Это отдельные запросы или страницы? Или определенная категория запросов или страниц?
    • Если все или большинство запросов во всех поисковых системах — скорее всего технические проблемы, проверяем что в Вебмастерах и индексацию.
    • В одной поисковой системе — возможно, пессимизация, фильтр, или изменение алгоритма.
    • Все запросы страницы — проблема может быть на уровне страницы (как переспам, так и критичные изменения контента).
    • Отдельные запросы — нужно разбираться позапросно, но сначала понять, не типовые ли это запросы.
  2. Проверить, не связано ли падение с работами на сайте. Что менялось в последнее время? Не могло ли это повлиять?
  3. Изменился ли топ-10 в целом? Позиции потерял только ваш сайт или весь топ выдачи кардинально поменялся? Были ли изменения алгоритма или новости от поисковиков в последнее время? Если это изменение выдачи и не совсем адекватное, поспешный анализ делать не стоит, есть смысл подождать.

Внимательно изучите следующие показатели:

Количество страниц в индексе поисковиков. Проверку степени индексации сайта нужно проводить постоянно и устранять обнаруженные ошибки. Увеличение количества полезных страниц в поиске помогает сайту ранжироваться по большему количеству запросов и улучшает позиции.

Видимость. Это ориентировочный показатель, который определяет количество показов по ключевикам, на основе занимаемых сайтом позиций. Можно отслеживать этот показатель, используя SEO-инструменты. Например, Serpstat рассчитывает видимость на основе соотношения количества и популярности ключевых фраз, по которым домен ранжируется в топ-20, и частотности 1 миллиона фраз из базы Serpstat.

Трафик. Вы можете отслеживать трафик на своем сайте, с помощью Google Analytics. Особенно важны для анализа страницы имеющие источники трафика.

Позиции сайта по ключевым словам. Для мониторинга позиций сайта можно применять SEO-инструменты, которые автоматически отслеживают позиции по выбранным ключевым словам. С помощью такого мониторинга вы можете не только оценить эффективность принятых SEO-мер, но и вовремя заметить внезапный сбой.

Внимание! Описанный в статье метод предполагает использование Serpstat, при желании, для этой цели можно применить аналогичные SEO-инструменты.

Как отслеживать позиции сайта и мобильно реагировать на изменения?

Первым делом проверьте количество проиндексированных страниц. Это можно сделать с помощью оператора «site:» для поисковых систем Google и Яндекс.

А также можно проверить эти данные с помощью Google Console и Яндекс.Вебмастер.
Подробнее о последствиях некорректной индексации сайта и том, как провести ее анализ, читайте в нашей статье из рубрики «Чек-листы».

Далее проверьте видимость в поисковой выдаче. Чтобы сделать это с помощью Serpstat, достаточно ввести адрес домена в поисковую строку, выбрать регион и нажать «Поиск». Сервис направит вас в суммарный отчет, где вы найдете текущую видимость сайта и график динамики ее изменения за последний год.

Следующий шаг — проверка позиций сайта по ключевым фразам. Вы можете отслеживать позиции вручную, вводя ключевые фразы в поисковую систему, но этот способ займет много времени.

Регулярную проверку позиций автоматически поможет проводит инструмент «Мониторинг позиций».

Он позволяет мониторить позиции как своего сайта, так и конкурентов по неограниченному количеству ключевых фраз, а также получать данные о распределении доли трафика на рынке.

Подробнее обо всех функциях Мониторинга позиций и о том, как с ним работать, читайте Руководстве пользователя.

Антон Шабан

Важно отслеживать по семантическому ядру позиции как своего сайта, так и основных конкурентов. В идеале использовать систему, где можно провести более глубокую аналитику. Это не защита, но без этого провести диагностику сложно.

Михаил Шакин

Нужно постоянно мониторить количество страниц в индексе поисковых систем, наблюдать за динамикой посещаемости, поисковой видимостью и позициями сайта.

Далее рассмотрим более подробно распространенные причины падения позиций и способы решения этой проблемы по каждой из них.

Почему упали позиции: 7 причин и способов решения

#1

Обновление алгоритмов поисковых систем или попадание под фильтры

Наши эксперты ставят изменение алгоритмов и наложение санкций на сайт в топ проблем, из-за которых позиции сайта могут резко упасть.

Обновление алгоритмов

Появление новых или апдейт старых алгоритмов поисковых систем часто становится причиной проседания позиций сайта. Чтобы определить, являются ли причиной падение позиций новые алгоритмы ранжирования или апдейты старых, стоит узнать на специализированных ресурсах или спросить у других вебмастеров, не столкнулись ли они с такими же проблемами. Это можно сделать на форумах.

Антон Шабан

Почитайте обсуждения на профильных форумах и группах в соцсетях. Обычно обновления алгоритма или выдачи там бурно обсуждают.

Вероятно, вы также пострадали от них. Там же вы найдете информацию об алгоритме и путях устранения этой проблемы.

В случае отсутствия информации об обновлениях за нужный период, дело может быть в изменении позиций в нише. Здесь важно понять, почему поисковик стал ранжировать конкурентов выше. Может, ваш контент несет меньшую ценность для пользователя или недостаточно качественный? Но об этом позже.

Отличным примером такого обновления алгоритмов стал «Медицинский апдейт» Google летом 2018, после запуска которого у сайтов медицинских учреждений начали стремительно падать позиции, видимость, трафик:

Как сохранить позиции при апдейтах?

К сожалению, мы не знаем наверняка, что поисковая система добавит с новым алгоритмом или апдейтом. Однако, ясно одно: чем выше качество контента на сайте и чем «белее» методы линкбилдинга, которые вы используете, тем больше шансов сохранить свои позиции при обновлениях в работе алгоритмов.

Убедитесь, что ссылочные доноры вашего сайта не заспамлены, а анкор-лист не перенасыщен коммерческими запросами.

Фильтры и санкции поисковых систем

Ручные санкции — это меры, которые принимаются сотрудниками поисковых систем против сайтов, «нарушающих правила». Ущерб от санкций может быть разным: от падения позиций сайта, до его полного исключения из выдачи и индекса поисковой системы. После наложения санкций сайт может потерять 20 до 100+ позиций. А продолжительность их зависит от того, насколько серьезным было нарушение рекомендаций и как быстро вы сможете внести изменения в стратегию продвижения.

Анна Ященко

Самая распространенная причина — это, понятно, фильтры поисковых систем. Сейчас их очень много, иногда, чтобы определить санкцию, нужно очень постараться. В частности, сейчас распространены фильтры переоптимизации и переспама в Яндексе.

Фильтры накладываются на сайт автоматически за несоответствие требованию алгоритмов поисковых систем. Это одна из наиболее частых причин потери сайтом позиций, а иногда и полного исчезновения.

Причин, по которым сайт может получить штрафные санкции или попасть под фильтры немало. К ним относятся:

  • переспам ключевыми словами;
  • использование неестественных ссылок;
  • разного рода спам;
  • скрытый текст на страницах;
  • предоставление разного текста для пользователей и поисковиков;
  • некачественный контент;
  • хакерские атаки и другие.

#1

Обновление алгоритмов поисковых систем или попадание под фильтры

Дмитрий Иванов

Самые частые проблемы всегда самые банальные. Простой пример: у нас проект забыл проплатить сертификат, после чего хост стал редиректить все страницы сайта на техническую страницу. А недавно в Яндексе появился новый фильтр за назойливую рекламу и чрезмерное количество редиректов.

Как узнать, что сайт попал под фильтры?

Проще всего проверить, не попал ли ваш сайт под фильтры — это посмотреть данные в сервисах для вебмастеров: Search Console и Яндекс.Вебмастер. Подробнее о том, какие бывают фильтры у Google и за что они наказывают читайте в статье.

Например, в Google Console откройте вкладку «Поисковый трафик» и перейдите к пункту «Меры, принятые вручную».

А в Яндекс.Вебмастере перейдите вкладку «Диагностика» и кликните на пункт «Безопасность и нарушения». Подробнее о попадании сайта под фильтры Яндекса и о том, как их снять, читайте в статье.

Как предостеречь сайт от санкций и фильтров?

Ответ прост: изучите рекомендации поисковых систем и следуйте им:

  • создавайте уникальный и качественный контент;
  • используйте микроразметку в соответствующих местах;
  • избегайте спама от пользователей;
  • следите за ссылками и вовремя отклоняйте некачественные;
  • не злоупотребляйте рекламой;
  • усильте меры защиты от хакеров.

Как восстановиться после санкций и фильтров?

Определите проблему, из-за которой санкции были наложены и отправьте запрос на повторную проверку.

Если сайт попал под алгоритмические фильтры, повторный запрос не поможет. Единственное, что вы можете сделать — это удалить/изменить контент или ссылки, за которые сайт «наказали» и ждать, пока этот фильтр обновится. Но будьте готовы к тому, что это не произойдет быстро. Процесс прохождения сайта краулером, индексирования и обработки фильтром может занять от пары недель до нескольких месяцев.

#2

Ссылочный взрыв и некачественная ссылочная масса

Михаил Шакин

Частой причиной падения позиций являются проблемы с обратными ссылками:

  • ссылочные взрывы
  • спамный анкор-листа
  • низкокачественные доноры
  • однообразная ссылочная масса, когда применяют только 1-2 метода.

Поисковые системы особо тщательно относятся к оценке ссылочной массы сайтов. Поэтому резкий рост количества обратных ссылок (как, впрочем, и падение) может говорить об использовании методов искусственного наращивания ссылочной массы и может повлечь падение позиций и попадание под фильтры.

То же самое касается и некачественных ссылок: если источники, ссылающиеся, на ваш сайт, не несут никакой ценности для пользователя — это также чревато санкциями.

Виды плохих ссылок:

  • ссылки с сомнительных, малопосещаемых ресурсов;
  • ссылки от доноров с одной подсети;
  • скрытые ссылки;
  • ссылки, со страниц, где также стоят линки на «спамные» сайты.

Все такие ссылки подпадают под категорию «не несут ценности для пользователя» и строго фильтруются поисковыми системами.

Как контролировать рост и качество ссылок?

Чтобы держать под контролем обратные ссылки сайта, можно использовать Serpstat. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса, выберите поисковую систему и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок» и выберите нужный отчет.

В Суммарном отчете вы получите общую характеристику ссылочной массы домена и увидите уровень трастовости сайта.

Более подробную информацию о качестве ссылочных доноров вы найдете в отчете «Ссылающиеся домены». Данные о новых и потерянных ссылках — в отчете «Ссылающиеся страницы». Также вы найдете анкор-лист, найти страницы с наибольшим количеством обратных ссылок и сравните свою ссылочную массу с конкурентами.

Как уберечь позиции?

Регулярно проводите анализ ссылочной массы сайта и удаляйте «плохие» ссылки, чтобы поисковики не удалили вас 😉

#3

Технические ошибки на сайте

Анна Ященко


Позиции могут резко упасть по причине какой-нибудь внезапно закравшейся технической ошибки.

Антон Шабан

Нужно автоматизировать отслеживание технических параметров: код ответа сервера страниц, изменения title, h2, canonical, закрытие страницы от индексации и прочего.

Технических ошибок на сайте может быть множество: от пустых метатегов title, description, keywords и некорректных ответов сервера до низкой скорости загрузки сайта.

Все эти неполадки накапливаются со временем и снижают качество сайта как в глазах пользователей, так и поисковых систем. Это также вызывает падение позиций. Поэтому необходимо проводить регулярную проверку сайта на предмет ошибок.

Как проверить сайт?

Автоматизировать техническую проверку сайта и регулярный мониторинг ошибок поможет сделать Serpstat. Инструмент «Аудит сайта» позволяет проанализировать сайт на наличие внутренних ошибок и следить за появлением новых.

Он работает по тому же принципу, что и робот поисковой системы и находит слабые места сайта.

Serpstat разделяет ошибки на три приоритета:

  1. Высокий — самые серьезные ошибки, которые влияют на ранжирование сайта в поиске. Их нужно решать в первую очередь.
  2. Средний — менее серьезные ошибки, но они также могут повлиять на позиции сайта.
  3. Низкий — ошибки, которые меньше влияют на позиции сайта. Их решением можно заняться в последнюю очередь.
  4. Информация — это не ошибки, а скорее рекомендации сервиса для лучшей оптимизации сайта.

Помимо определения ошибок Serpstat дает рекомендации по их устранению:

Также с помощью Аудита вы можете проверить Скорость загрузки своего сайта и выявить ошибки, которые ее замедляют:

Как обезопасить себя?

Настройте Аудит сайта. Регулярно контролируйте появление новых ошибок и исправляйте их до того, как они успели навредить ранжированию. Также следите за исправлением старых неполадок.

Что делать, если позиции уже снизились?

Запустите аудит и устраните ошибки с высоким и средним приоритетом в соответствии с рекомендациями сервиса. После устранения неполадок отправь запрос на повторную проверку сайта через вебмастер.

#4

Редизайн или глобальные изменения на сайте

Антон Шабан

Доработками, изменением контента разработчиком или владельцем сайта и другие серьезные изменения могут вызвать проблемы, которые не остаются без внимания поисковиков. К таким реконструкциям относятся:
закрытие страниц от индексации; удаление контента; переход на другой CMS-движок; поломка шаблонизации; появление новых программных модулей; переход с http на https; смена хостинга или домена; кардинальное изменение дизайна.

Все эти нововведения с высокой вероятностью повлекут за собой существенное проседание позиций, так как изменяют восприятие сайта поисковыми системами. К тому же такие нововведения влекут за собой множество ошибок на сайте, если все нюансы не было оговорены перед разработкой.

Как минимизировать риски?

Антон Шабан

Предупреждайте SEO-специалиста об изменениях на сайте заранее. О каких именно — обсудить со специалистом или подрядчиком по SEO. Желательно основные изменения логировать пометками в Метрике или Google Analytics.

Чтобы после серьезных реконструкций на сайте уйти с минимальными потерями, важно заранее обговорить с разработчиками как основные моменты:

  • где и какие должны быть редиректы;
  • какие УРЛ-ы будут у страниц сайта;
  • как должны быть настроена ответы сервера и другое.

Чем более подробным и точным будет техническое задание для разработчиков, тем меньше будут последствия для ранжирования вашего сайта.

#5

Плохие поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это показатели, которые основываются на действиях посетителей по отношению к сайту. Поисковики учитывают поведенческие факторы и CTR в выдаче при ранжировании сайта.

Если со всеми вышеупомянутыми показателями сайта все в порядке, то стоит проверить эту метрику.

Как вернуть позиции?

Проанализируйте сниппеты конкурентов в выдаче и определите наиболее привлекательные и кликабельные на ваш взгляд. Постарайтесь сделать сниппеты вашего сайта еще лучше, используйте микроразметку, чтобы получить расширенные сниппеты. Восстановив поведенческие факторы и CTR, вы сможете восстановить позиции.

Повысьте уровень удовлетворенности пользователей своим сайтом, создавая качественный экспертный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, чтобы посетители дольше оставались на вашем сайте и посматривали как можно больше страниц.

Как посмотреть сниппеты?

Смотреть сниппеты вы можете вручную на странице поисковой выдачи. Но этот процесс займет немало времени.

В разделе Serpstat «Мониторинг позиций/ Позиции» вы найдете сниппеты по необходимым ключам и историю их изменения.

Это удобно также в том случае, когда вы пытались повлиять на сниппет. В истории будет видно, изменился он после ваших действий или нет.

#6

Вытеснение конкурентами

Конкуренция — нередкая причина потери позиций. Даже сайт, который идеально оптимизирован, не застрахован от выхода мощного конкурента на рынок. Поэтому SEO-оптимизация сайта должна быть перманентным процессом, так как конкуренты тоже не стоят на месте.

Рамазан Миндубаев

Частой проблемой проседания позиций является отсутствие работ по продвижению, когда конкуренты работают над развитием сайта лучше и вытесняют вас с позиций.

Важно регулярно мониторить своих конкурентов. Главное следить и анализировать именно конкурентов в выдаче, а не в бизнесе, так как они могут отличаться.

Основные моменты, на которые нужно обратить внимание:

  • ссылочная масса конкурента;
  • социальные сигналы конкурента;
  • качество контента;
  • дизайн и юзабилити сайта.

Михаил Шакин

Если на ваш сайт появилось большое количество мусорных ссылок или идут переходы посетителей, которые через несколько секунд покидают сайт, ухудшая тем самым показатель отказов и поведенческие факторы, убедитесь, что это не дело рук недобросовестных конкурентов.

Как найти конкурентов в выдаче?

Можно искать их вручную. Вводите поочередно в поиск ключевые фразы, по которым хотите продвигать и смотрите сайты, которые будут в топе. Внесите их в таблицу и подчеркните их конкурентные преимущества. Но этот способ имеет ряд недостатков:

  • большие временные затраты;
  • неточность данных;
  • низкая эффективность анализа;
  • не факт, что эти сайты будут вашими прямыми конкурентами.

Поэтому лучше использовать специализированные сервисы. Например, в Serpstat вы найдете релевантных конкурентов и быстро сравните данные по основным показателям ранжирования.

В поисковую строку сервиса введите адрес домена, выберите регион и нажмите «Поиск». Перейдите в раздел «Анализ сайта/ Анализ доменов/ SEO-анализ» и кликните на отчет «Конкуренты».

Как обезопасить себя?

Проводите постоянный мониторинг релевантных конкурентов и следите за изменениями их показателей. Старайтесь стабильно улучшать свой сайт и делать его более дружественным и удобным для пользователей.

#7

Неоригинальный и низкокачественный контент

Использование неуникального контента с низким показателем качества, который не несет ценности для пользователей — это то, что поисковики легко выявляют, очень не любят и строго запрещают. Если поисковая система нашла на вашем сайте копипасты, то вы попадаете в список второсортных сайтов и теряете позиции.

То же самое касается и некачественного контента: если у вас на страницу сайта 300 символов, а у вашего конкурента на аналогичной странице — 3000, то не стоит удивляться падению позиций.

Как сохранить позиции?

Без лишних слов: оригинальный, качественный, полезный контент. Поисковики стремятся вывести в топ наиболее релевантные и ценные для юзеров сайты. Не имеет значения, носит вам сайт коммерческий или информационный характер — контент должен приносить пользу.

Для информационных ресурсов все ясно — текст должен удовлетворять поисковой потребности пользователя и полноценно раскрывать тему.

Для коммерческих сайтов — это полное описание товаров, обзоры, отзывы пользователей. Поисковик должен видеть, что ваш сайт полезен и что ему доверяют.

Перед созданием и редактированием контента прочитайте рекомендации Google и Яндекс для вебмастеров.

Выводы

Чтобы сохранить позиции сайта:

Регулярно отслеживайте позиции своего сайта и сайтов-конкурентов, чтобы не упустить из виду резкий спад и мобильно реагировать на изменения.

Следите за обновлениями алгоритмов поисковых систем.

Проверяйте на панели для вебмастеров, не получил ли сайт автоматические или ручные санкции.

Регулярно проверяйте качество ссылочной массы и динамикой ее роста

Проводите регулярный аудит сайта, чтобы отслеживать появление технических ошибок и вовремя устранять их.

Четко согласовывайте все изменения на сайте с SEO-оптимизаторами.

Постоянно улучшайте свой сайт и делайте его удобным и дружественным, чтобы улучшать поведенческие факторы.

Постоянно следите за изменениями у конкурентов и делайте лучше, чем они.

Делайте уникальный, качественный контент для сайта.

Большое спасибо экспертам, которые поделились с нами своим мнением по этому вопросу!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4. 16 из 5 на основе 72 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Анастасия Сотула

Массовый анализ топов: как найти дропы, ниши и получить наработки конкурентов

SEO +1

Author

Как продвинуть интернет-магазин: 100500 полезных советов

Обновления Serpstat +1

Author

Технический аудит страницы в два клика: оцените эффективность оптимизации

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Почему упали позиции сайта. Сайт на последних позициях.

Продвижение

Вы обнаружили, что у вашего сайта низкие позиции (или резко упали), что делать дальше? Здесь я рассмотрю, наверное, все возможные проблемы. Скорей всего ваша проблема здесь тоже перечислена, но вот сможете ли вы ее диагностировать, другой вопрос. Постарался писать подробно.

На позиции влияют разные факторы, которые мы будем по порядку проверять.

Содержание

Определяем масштаб проблемы

Сначала нужно понять насколько серьезная проблема.

  1. Несколько запросов потеряли позиции.
  2. Все запросы с документа потеряли позиции.
  3. Весь сайт потерял позиции.

Если просел весь сайт, нет смысла копаться с отдельной страницей и надо анализировать факторы, которые относятся ко всему сайту.

Поднимаем историю действий

Первым делом надо посмотреть, что последнее время делали со страницей: меняли тексты, выкладывали фотографии, удалили или добавили информацию. Если что-то менялось и сайт упал в позициях после этого, то причина вероятно в изменениях.

Что могло поменяться вместе с контентом? Навскидку:

  1. Мог увеличиться показатель отказов, т.к. новый контент не устраивает пользователей (цены например).
  2. Мог измениться тип страницы, была информационная, стала коммерческая (например, появились цены и кнопка заказать).
  3. Изменилась текстовая релевантность, если добавили много нового текста.
  4. Можно получить фильтр за переоптимизацию, если перестарались с текстами.

Если же ничего не меняли, предположений нет, то диагностируем по порядку.

Проверка санкций и фильтров

Первым делом проверяем наличие нарушений, санкций и проблем безопасности в кабинетах вебмастеров Яндекс и Google. В случае серьезных нарушений, там будет соответствующее сообщение и позиции действительно могут резко упасть.

Кабинет Яндекс.Вебмастер — диагностика сайтаКабинет Google Search Console — проблемы безопасности

Также, можно проверить конкретную страницу:

Проверка отдельной страницы

Проверяем последние апдейты в ПС

Дальше смотрим, не было ли недавно серьезных изменений в поисковой выдаче. Если они были, то вероятней всего изменился алгоритм и формула ранжирования, поэтому позиции сайта снизились. В таком случае, если никаких других проблем нет, надо будет заново делать анализ ТОП и корректировать документ (или добывать ссылки).

Апдейты можно посмотреть:

  • http://www.analyzethis.ru/?analyzer=update
  • https://tools.pixelplus.ru/updates/
Анализатор апдейтов AnalyzeThis

На сервисе AnalyzeThis вообще много всяких анализаторов поисковых систем, полезно к изучению. А в отчете по апдейтам можно посмотреть изменения выдачи по конкретным словам, по которым работает анализатор.

ПиксельТулс самый красивый анализатор и что удобно, позволяет выбирать тематику запросов, для точной диагностики. Например, вы можете обнаружить что во всей тематике меняется поисковая выдача, старые сайты теряют позиции, а на первые места выходят другие.

Анализатор апдейтов PixelTools

Ручная проверка изменений в ТОП-10

Не зависимо от того был апдейт или нет, надо посмотреть как изменилась поисковая выдача по конкретным запросам. В большинстве сервисов проверок позиций есть история выдачи, а особенно здорово, если можно смотреть не конкретный запрос, а по группе.

Это может выглядеть так:

Видно изменение позиции в программе AllSubmitter

Или вот так:

История позиций в сервисе SeRanking

Если вы не отслеживали позиции, то есть сервисы, которые могут показать историю по популярным запросам, например Megaindex

История выдачи по запросу в Megaindex

Тут мы отмечаем степень изменения выдачи и проверяем какие сайты резко поднялись, у каких позиции резко упали. Сильно упали позиции только по нашему сайту или пострадал весь ТОП-10.

Очевидно, если упал только наш сайт, значит проблема у нас. Если сильно изменилась поисковая выдача, то вероятно изменился алгоритм или интент запроса.

Проверка типа документа и типа выдачи (интент запроса)

Поисковые запросы бывают разных видов и еще у запросов есть интент — потребность или задача, которую хочет решить пользователь.

Интент запроса

Поисковая выдача соответствует интенту запроса. Если пользователи вводят запрос чтобы купить, то в ТОП-10 магазины, если скачать — то сайты, где можно скачать. Если почитать, то статьи.

Поведение пользователей дает сигнал о том, какая должна быть выдача. Поисковик измеряет качество выдачи и корректирует ее. Если оказалось, что у запроса другой интент, например был информационный, стал коммерческий, поисковая выдача поменяется.

Наполнение страницы

Еще влияет наполнение страницы, другими словами из каких-элементов она состоит. Может быть в поиске у всех подробные таблицы с ценами, а у вас текст. Значит надо тоже делать таблицу с ценами. Может быть надо добавить галерею, может быть видео, блок вопрос-ответ, калькулятор, больше подзаголовков и т.п..

Быстро проанализировать необходимый тип документа можно с помощью классификатора запросов:

Инструмент классификации запросов от Megaindex

На скриншоте видим, что почти все запросы информационные (доля коммерческих сайтов 0%), значит нет смысла продвигать по ним категории интернет-магазина.

Тип страницы

Если в ТОП-10 стоят категории товаров, то не получится продвинуть товарную страницу и наоборот. Поэтому всегда проверяйте еще и тип страницы. Логика простая: если должна быть галерея, то не надо писать статью.

Не привязывайтесь к каким-то определенным характеристикам, лучше анализировать абстрактно. Смотрите, если все в ТОП-10 предлагают одно и тоже, а вы пытаетесь продвинуть другое, то скорей всего ничего не получится. Потому-что люди ищут именно то, что и стоит на первых позициях (алгоритм это понял и так поставил).

Проверка текстовой релевантности

Проверяем, что текст страницы релевантен поисковому запросу. Причем нас интересует не просто плотность ключевых фраз, хотя она тоже важна, но соответствие этой плотности сайтам в ТОП-10.

Поэтому сначала анализируем отдельно страницу, чтобы убедится, что она оптимизирована под запрос, а потом в сравнении с ТОП-10. К сожалению, пока не знаю удобного инструмента, который позволил бы хорошо делать всё вместе.

Анализ плотности ключевых слов

Уточнение. Если анализировать сайты в ТОП-10, то не будет такого, что у них прям у всех одинаковая правильная плотностью ключевых слов (и набор тематических слов, если вспомнить про LSI). В зависимости от типа запроса, текстовая релеватность вообще может быть не определяющим фактором (например для ВЧ запроса намного важней поведенческие факторы).

Проверить плотностью ключевых слов можно с помощью сервисов https://istio.com/ или https://text.ru/:

Проверка текста на istio.com

Я обычно пользуюсь расширением для Chrome — SEO Quake, там кроме прочих инструментов отличный анализатор плотности ключевых слов, в котором можно посмотреть статистику не только по словам, но и по словосочетаниям. Также видно вхождения слов в важные зоны документа (title, description, h2).

Анализ текста в SeoQuake

Хотя, вот еще в сервисе Istio классная функция «карта», выделяет размером наиболее повторяющиеся слова, сразу видно SEO-оптимизацию

Карта слов в сервисе Istio

Проанализировали текст, смотрим чтобы не было переспама, но при этом по плотности должно быть понятно, что текст отвечает на запрос.

Текстовый анализ ТОПа

Дальше, анализируем ТОП-10, смотрим какая плотность ключевых слов там, а также наиболее часто встречаемые фразы на странице (задающие тематику). Сравниваем со своей страницей и делаем выводы.

Можно было бы делать всё вручную, то есть каждую страницу брать и проверять в каком-нибудь инструменте, но к счастью есть инструменты облегчающие работу.

Анализ текста в Megaindex

Это бесплатный инструмент, более продвинутые аналоги есть почти во всех комплексных сервисах SEO.

Делаем выводы, корректируем явные проблемы. По любому стоит дописать текст, если не хватает тематических слов и по ним есть, что написать.

Однако повторюсь, что сайт может стоять в ТОП-10 не только из-за текстовых характеристик, есть еще ссылки, поведение пользователей.

Неправильная кластеризация (сбившаяся)

Кроме того, что можно изначально ошибиться с кластеризацией, часто бывает что через полгода-год кластеризация меняется и некоторые запросы перестают относится к прежнему кластеру. Если на сайте нет другой подходящей страницы, то такие запросы сильно просядут.

Чтобы быстро проверить, возьмите запросы существующего кластера семантического ядра и проверьте в любом инструменте. Или более простой вариант, возьмите запрос со страницы у которого высокая позиция, и просевшие запросы.

Пример кластеризации несовместимых запросов

Если оказалось, что запрос больше не совместим с этой страницы, то нужно либо сделать новую страницу под такой запрос, либо дооптимизировать другую страницу под него.

Сбой релевантной страницы

Иногда причина плохой позиции может быть в том, что изменилась релевантная страница внутри сайта. При этом новая релевантная страница проигрывает по другим факторам конкурентам в ТОП-10 и не может там стоять.

Клиенту допустимо не знать, какие именно страницы стоят по запросам, они больше обращают внимание на позиции. SEO-шник должен всегда контролировать какие страницы стоят в выдаче и особое внимание уделять фразам, по которым релевантные страницы поменялись.

Вот реальный пример, когда сбилась релевантная страница по запросу, сайт вылетел из ТОП-10, а потом после корректировки, вернулся на место.

Смена релевантной страницы привела к падению позиции сайта.

Что делать если нестабильна релевантная страница:

  1. Убедится, что на сайте действительно есть подходящая страница. Бывает позиция скачет, потому что поисковик никак не определится какая именно страница. Иногда надо просто взять и сделать подходящую страницу.
  2. Проверить на фильтр за переоптимизацию. Если фильтр есть, то снимать.
  3. Уменьшить плотность ключевых слов на ненужной странице
  4. Увеличить плотностью ключевых слов на нужной
  5. Поставить анкорную ссылку с ключевым словом с ненужной на нужную.

Кстати, наложение фильтра за переоптимизацию — очень частая причина смена релевантной страницы.

Проверка на переспам и переоптимизацию

Если в кабинетах вебмастеров нет никаких предупреждений и нарушений, то еще не факт, что нет фильтра или санкций. Фильтр за переспам и переоптимизацию накладывается не заметно. Главным признаком будет, если сайт упал на 20-50 позиций.

Чаще всего фильтр накладывается по конкретным ключевым фразам, по которым SEO-оптимизатор перестарался. Поэтому самый просто метод диагностики — это чуть-чуть изменить запрос и проверить позиции. Если позиция заметная выше, значит наверняка фильтр.

Такой метод определения используется в сервисе be1.ru

Проверка на переспам в сервисе BE1

Можно предположить, что наложен фильтр за переспам, если в группе запросов сильно упали только некоторые запросы. Если же провалились все, то скорей всего фильтр за переоптимизацию.

Другой метод проверки, это сверять позиции своего сайта и конкурентов по запросу вида «запрос (site:vashsite.ru | site:konkurent.ru)«. Если при сравнении с конкурентом сайт выше, а просто по запросу ниже, то вероятно есть фильтр. По такому принципу можно проверить в сервисе https://arsenkin.ru/tools/filter/

Это всё касалось Яндекса. В Гугл просто обваливается трафик и позиции по странице, а предполагать приходится интуитивно. Если есть шансы, что текст переспамлен или некачественный, то лучше полностью переписать.

Проверка технических проблем

Даже если сайт работает и страница лично у вас открывается, нельзя исключать влияние технических проблем, они тоже могут быть причиной плохих позиций и в Яндекс и в Google.

В первую очередь надо проверить сохраненную версию страницу в Яндекс и Google, убедится что содержимое совпадает с тем, что на сайте.

Затем можно выполнить аудит страницы с помощью каких-нибудь сервисов, например Be1 или PR-CY

Анализ страницы в Be1

Проверьте скорость загрузки в Page Speed Insights от Google, посмотрите рекомендации:

Обычно с технической точки зрения

Проверка на вирусы или взлом

Если сайт взломан, на нем могли появиться сотни и тысячи спамных страниц, из-за чего в короткое время просядет трафик.

Изучаем поисковую выдачу используя оператор «site:ваш сайт»

Пример спамных страниц, которые залили на взломанный сайт.

Если проблема подтверждается, надо защитить сайт, удалить взломанные страницы и отправить запрос на удаление проиндексированных спамных страниц. В Яндекс и Гугл кабинетах вебмастеров для этого есть инструменты.

Проверка коммерческих факторов

Если давно не меняли сайт, то может оказаться, что в ТОП-10 поменялся набор коммерческих факторов. Суть в том, что для каждой тематики и типа сайтов есть определенный набор элементов на сайте, которые пользователи привыкли видеть. Поисковик понимает, как это проанализировать.

И вот, например в ТОП-10 вышли страницы, на которых есть интерактивная карта проезда, а у вас нет, поэтому позиции снизились. Это реальный пример, я выводил страницу в ТОП-10 просто добавив карту проезда и текст «как добраться» на странице услуги.

Как проанализировать коммерческие по ТОПу я написал в конце статьи про коммерческие факторы ранжирования сайтов.

Часть таблицы по анализу на коммерческие факторы.

Проверка поведенческих факторов

Поведение пользователей тоже может влиять на позиции и чем больше частота запроса, тем это влияние выше. Нам надо проанализировать CTR на поиске и показатель отказов у себя на сайте.

С помощью Яндекс Метрики можно посмотреть как менялся показать отказов по странице. Если показатель отказов вырос, значит контент страницы перестал удовлетворять потребностям пользователя. Скорей всего позиции постепенно снизились. Нужно смотреть по стоящим в ТОП-10 сайтам, что теперь интересно пользователям.

График показатель отказов по странице

А с помощью кабинетов вебмастеров можно изучить информацию по кликабельности страницы (или запроса) в поисковой выдаче. Если какие-то страницы сильно выделяются на фоне остальных в худшую сторону, то скорей всего сниппет вашей страницы в результатах поиске не привлекает пользователей.

Проверка ссылочных факторов

Ну и наконец, надо проверить достаточно ли ссылочной массы у нашей страницы по сравнению с конкурентами (и качество этих ссылок). Это самая маловероятная причина резкого снижения позиций, что вдруг стало не хватать ссылочного веса.

В первую очередь смотрим общую ссылочную массу по сравнению с конкурентами. Если у нас средние показатели, то проверяем уже ссылки постранично.

Самый быстрый способ проверить страницы в ТОП на ссылки, это инструмент от Мегаиндекс «Анализ ссылок по ТОП»

Важно не только количество, но и анкоры ссылок. Сервис позволяет всё это посмотреть.

Анализ анкоров ссылок

Если ссылок достаточно, анкор лист выглядит разумным, то надо рассмотреть следующие угрозы:

  • Ссылки стоят, но они низкого качества. Донор превратился в линкопомойку и его ссылки стали вредить. Тогда нужно постараться снять ссылки (в Гугл можно отклонить в кабинете вебмастера)
  • Переспам в анкор-листе. Возможно, слишком много ссылок с прямым вхождением ключа. Тогда тоже нужно либо снимать ссылки, либо попробовать разбавить анкор лист.

С ссылками нужно быть поаккуратней. Учитывая, что они играют далеко не главную роль в продвижении, никому не рекомендую испытывать границы переспама или проверять сколько можно безопасно купить ссылок на страницу. Работаем точечно, добавляем по 1-2 ссылки в месяц на страницу максимум, а по возможности стараемся работать без них.

Проверка региона

Для коммерческих геозависимых запросов очень важна привязка региона. В основном это касается Яндекса, т.к. регион можно указать в Яндекс.Справонике и Яндекс.Вебмастере. (Хотя если в Гугл Мой Бизнес вы укажете неправильный город, то проблемы тоже будут).

Настройка региона сайта

Внимание! Многие вебмастера делают в подвале сайта список городов или районов где они работают. С 2021 года таким образом можно угробить сайт. Иногда можно даже увидеть предупреждение в Яндекс Вебмастере про спам регионами, но если предупреждения нет, это не значит, что санкций нет. Лучше не рисковать.

Рабочее решение, которое я нашел, это прописывать города в полях формы заявки (или в шапке сайта выпадающий список). Тогда они получаются есть на странице, показывают что вы с ними работаете, но при этом нет спама на странице. По крайней мере именно так я убрал предупреждение и вернул позиции на одном проекте.

Запросный индекс

Очень важный фактор, который набирает вес года с 2020, хотя термин «запросный индекс» используется сеошниками очень давно, его влияние раньше было не так выражено.

Запросный индекс — это все запросы по которым были когда-либо переходы на ваш сайт. Иногда считают показы, но на мой взгляд, это неверно. В показах иногда откровенно нецелевые запросы и их учет сильно бы портил работу алгоритма.

Поисковый алгоритм при оценке страницы сайта учитывает по каким запросам на сайт заходят вообще в целом. Если например у меня на сайте много статей по SEO и я собираю много трафика по этой теме, то вероятно у меня есть специализация в этой теме и доверять мне можно больше, чем статьям про SEO у блоггера, который про SEO практически не пишет, а пишет например про фотографию.

Другими словами можно сказать, что поисковая система оценивает покрытие темы.

Как понять, что может быть проблема с запросным индексом? На глаз можно просто сравнить меню своего сайта с конкурентами в ТОП-10 (или список тем статей). Если все у кого есть Х, предлагают Y, значит скорей всего вам тоже придется предлагать Y или хотя бы написать статью на эту тему.

Еще быстрей использовать текстовый анализатор. Т.к. меню сайтов попадает в анализ, те пункты, которые есть у всех конкурентов повлияют на итоговый рассчет.

Пример текстового анализа

Причем не достаточно раскрыть все возможные запросы на одной странице. Это раньше можно было накачать страницу связанными запросами и прокатывало. Теперь надо обязательно отдельные страницы, потому что только так они смогут собирать трафик (и показы, если хотите) по связанным запросам и прокачивать запросный индекс.

Заключение

Низкие позиции — это обычно недостаток релевантности или нехватка какого-то фактора.

Если позиции просели, то сначала исключаем наложение санкций, а затем проверяем по порядку возможные факторы и вы наверняка сможете выдвинуть гипотезы, которые стоит проверить.

← Массовая рассылка писемSEO-разбор с видео-комментариями →

специалист по SEO продвижению

Почему падают позиции сайта в поисковой выдаче

Почему падают позиции сайта и что предпринять в такой ситуации? Если вы пришли за ответом на этот вопрос, то, скорее всего, столкнулись или хотите никогда не сталкиваться с подобными неприятностями. В любом случае эта статья будет для вас полезна. Мы подготовили основные причины ухудшения позиций ресурса, а также расскажем, как исправить ситуацию.

Почему падают позиции сайта?

Вывести сайт в топ поисковой выдачи Google сложно, но оставаться на этих позициях долгое время еще труднее. Поскольку рейтинг = трафик = доход бизнеса, ухудшение ранжирования может стоить вашей компании довольно дорого. Последствия такого явления очевидны, в то время как причины предстоит выяснить как можно скорее. Хорошая новость состоит в том, что падение позиций сайта можно остановить. В этом помогут SEO-специалисты, которые выполнят комплексный аудит и примут необходимые меры по восстановлению позиций. Чтобы понять, кто виноват и что делать в сложившейся ситуации, давайте рассмотрим наиболее распространенные причины потери рейтинга.

Падение позиций сайта в Google

Когда вы заметили падение рейтинга, рекомендуем выяснить, в каких поисковых системах произошло падение. Если снижение рейтинга произошло одновременно в нескольких из них, вероятно, на сайте появились технические неполадки, которые предстоит найти и устранить. Если сайт теряет позиции исключительно в Google, следует обратить внимание на несколько важных аспектов:

  • произошло ли аналогичное падение у других лидеров поисковой выдачи. Если да, то, вероятнее всего, состоялось масштабное обновление механизмов ранжирования сайтов Google, если нет – проблема в вашем ресурсе;
  • может ли иметь место сезонное изменение позиций сайта. Чтобы узнать об этом, можно сравнить данные отчета об эффективности Google Search Console;
  • оказалось ли падение резким или постепенным. Значительное снижение рейтинга за короткое время может говорить о применении санкций со стороны поисковой системы;
  • возникали ли проблемы с доступом к сайту. Технические работы и неполадки временно блокируют доступ пользователей к ресурсу, поэтому могут быть логичным объяснением снижения рейтинга.

Возможна ситуация, когда сайт падает в позициях полностью или свой рейтинг теряют только отдельные страницы. Проблемы локального масштаба возникают из-за внутренних технических ошибок, прекращения индексации вследствие изменений в файле robots. txt, снижения качества контента, смены адреса страницы.

Попадание под фильтр или ручные санкции

Алгоритмы поисковых систем настроены на «честное» продвижение. Закупка ссылок, переспам ключевых слов и прочие попытки искусственно улучшить позиции сайтов отслеживаются. На сайты-нарушителей накладывают санкции в автоматическом режиме – с использованием встроенных алгоритмов (фильтров), кроме того, сами сотрудники Google могут делать это вручную.

Самые распространенные причины попадания под фильтр:

  1. Массовая закупка ссылок. С точки зрения поисковиков, закупка ссылок – это попытка манипуляции поисковой выдачей. Если они обнаружат подобные действия, то сайт может резко упасть в ранжировании. Самый характерный признак закупки ссылок – резкий прирост или снижение их количества.
  2. Неуникальный или переоптимизированный контент. Если размещать на сайте чужой текст или слишком усердно добавлять на него ключи, это также может навлечь санкции.
  3. Использование скрытого текста. Один из методов «черного» SEO – размещение двух видов контента на странице: обычный – для пользователей и содержащий все нужные ключи, но бессмысленный – для поискового бота.
  4. Сайты-аффилиаты. Создание сети сайтов, которые ссылаются друг на друга, тем самым повышая собственный авторитет.

Применение санкций зачастую объясняет, почему резко упали позиции сайта.

Как понять, что вы попали под фильтр

Основной признак – главная страница не отображается в поисковой выдаче. Выделите большой фрагмент текста с нее и скопируйте в строку поиска. Сайт под фильтром не отобразится в результатах выдачи.

Также уведомления о санкциях можно увидеть в кабинетах для вебмастеров поисковых систем. Дополнительно для Google загляните в Search Console, во вкладку «Меры, принятые вручную». Выяснить, почему падают позиции сайта, поможет Google Webmaster Tools. Здесь вы можете узнать о ручных санкциях, которые были применены поисковой системой, а также проблемах, обнаруженных GoogleBot.

Как исправить ситуацию

Найдите причину санкций и исправьте недочеты. За дополнительной информацией можете обратиться в службу поддержки Google. Если причина в некачественных ссылках – в поисковой системе есть возможность закрыть их от индексации.

Попасть под фильтр из-за контента можно вследствие копипаста. В таком случае обратитесь в поддержку с доказательствами, что текст на вашем портале был опубликован ранее. Если же вы разместили плагиат или переоптимизированный текст, лучше всего от него избавиться. Если он содержит важную для читателя информацию, можно закрыть от индексации.

Изменение алгоритмов поисковой системы

Время от времени поисковики изменяют методы оценки качества сайтов. В результате сайт может начать терять собственные позиции, даже если вы не проводили на нем никаких работ, которые могли повлиять на это. Проверить можно двумя способами:

  1. Конкурентный анализ. Проверьте видимость основных конкурентов и других сайтов вашей ниши. Если она также начала снижаться, то, скорее всего, причина в изменении алгоритмов.
  2. Слежение за анонсами и новостями от Google. Часто таким образом можно заранее узнать и подготовиться к грядущим переменам.

Ярким примером относительно недавнего изменения алгоритмов было резкое падение позиций сайтов медицинской тематики.

Что делать

Чтобы выяснить, почему сайт теряет позиции, следует максимально быстро собрать информацию об изменениях в системе оценки. Старайтесь пользоваться первоисточниками: публикациями Google, анонсами из конференций и пр. Изучите конкурирующие ресурсы, видимость которых не слишком пострадала или осталась на том же уровне.

Иногда лучший выход – подождать, пока оптимизаторы смогут выработать эффективный способ раскрутки сайта при обновленных алгоритмах, и обратиться к опытному специалисту, у которого в портфолио появились кейсы по продвижению в вашей нише, на основании чего будет составлен бриф по улучшению позиций в интернете.

Позиции сайта выпали из топа только по некоторым страницам

Если упали позиции сайта, причиной нередко оказывается прекращение индексирования отдельных страниц. Удостовериться в том, что это произошло, вы можете в Google Search Console – вкладка проверка URL. Падение рейтингов возможно по нескольким причинам:

  1. Некачественный контент. Дублирование информации с других сайтов приводит к исключению их из поисковой выдачи. Проблемы с индексированием могут возникнуть из-за нацеленности контента на размещение ссылок и рекламы, а не на предоставление реальной пользы клиенту.
  2. Некорректное перенаправление
    . Код 301 свидетельствует о том, что страница была перемещена на постоянное место и трафик свободно перенаправляется на новое местоположение. Случайное удаление редиректов может прекратить индексацию страницы.
  3. Неуникальные title. Распространенная проблема больших сайтов, в которых заголовки генерируются автоматически. Также ухудшение индексации может быть вызвано дублированием title с другими сайтами.
  4. Несоответствие заголовков содержанию страницы. Поисковая система определяет такие ресурсы как нерелевантные, поэтому снижает их рейтинг. Обязательно добавляйте ключевые слова в сниппет, чтобы избежать этой причины снижения позиций.
  5. Появление дублей страниц. В таком случае наблюдается каннибализация трафика. Следует оптимизировать контент таким образом, чтобы пользователю не приходилось выбирать, какая из ссылок является более релевантной.
  6. Ошибки в файле robots.txt. Он позволяет временно скрыть страницу от индексации на период выполнения технических работ. Если своевременно не вернуть внесенные изменения, страница и дальше не будет обнаружена в результатах поиска.
  7. Настройки редиректа. Проблема возникает, если перенаправление выполняется на неканонический URL.
  8. Изменение макета поисковой выдачи. Google обновил способ отображения результатов, добавив рекламу и собственные рекомендации. Подобные изменения можно отнести к независимым причинам падения трафика, поскольку конкурентов в органической выдаче добавилось.

Не стоит забывать, что с течением времени контент может потребовать оптимизации. Возможно, на странице нет заметных проблем, но пользователи начали искать товар или услугу по другим запросам. Соответственно, поисковая система перестанет предлагать им ваш ресурс, посчитав его нерелевантным.

Технические ошибки

Если позиции сайта падают после технических доработок, то вполне вероятно, что причина кроется в этом. Самые распространенные ошибки, влияющие на SEO:

  • попадание в индекс мусорных страниц;
  • некорректная переадресация;
  • генерация дублей;
  • ошибки в robot.txt.

Технические ошибки, которые влияют на ранжирование, – довольно частое явление, многие из них остаются на сайте после разработки, если специалисты не проводили первичную оптимизацию. Иногда видимость начинает снижаться постепенно, иногда пессимизация затрагивает только отдельные страницы, а бывают случаи, когда сайт частично или полностью выпадает из индекса, например из-за ошибок в robot.txt.

Как бороться с техническими недоработками

Прежде всего нужно выяснить, почему сайт теряет позиции. Для этого существует ряд аналитических инструментов, с помощью которых можно самостоятельно проверить техническое состояние сайта. Основные из них:

  • Ahrefs;
  • Serpstat;
  • Screaming Frog SEO Spider.

Быстро определить, почему упали позиции сайта, помогут специалисты по оптимизации. Им стоит доверить работу по устранению неполадок, если вы хотите быстро и полностью избавиться от подобных проблем, а также по комплексному продвижению.

Закупка временных ссылок

Если временные ссылки не стали причиной попадания под фильтр, это еще не значит, что они не могут принести вред. Со временем такие ссылки удаляются, из-за чего снижается ссылочный вес страниц ресурса, сайт падает в позициях. Особенно это заметно, если вы прекратили работы по внешней оптимизации в период, когда время действия основной массы бэклинков закончилось.

Что делать

Следует начать формировать ссылочную массу заново, в этот раз используя качественные обратные ссылки. Получить их можно при помощи гостевых или платных публикаций контента на популярных инфосайтах, связанных с вашей нишей. Также вы можете обмениваться материалами с другими ресурсами. Стоит помнить, что бэклинки могут не только поднять вас в ранжировании, но и принести дополнительных целевых посетителей, если на ссылающемся сайте будет большой процент вашей ЦА.

Взлом или вирусы

Хакеры и вредоносные ПО – серьезная угроза, если ресурс плохо защищен. Если вас взломали, то первые признаки:

  • значительное замедление работы сайта;
  • нерелевантные рекламные объявления на страницах, причем в избытке;
  • появление «мусорного» контента с незакрытыми от индексации ссылками на другие ресурсы.

Помимо естественного ухудшения поведенческих факторов из-за перечисленных выше причин, сайт, зараженный вирусом, помечается специальной отметкой в браузере, которая предупреждает пользователя об опасности. Это может очень сильно снизить трафик ресурса, а в результате такого изменения поведенческих факторов позиции сайта падают.

Как исправить ситуацию

Без помощи программистов здесь не обойтись. Важно в первую очередь защитить личные данные пользователей и базу клиентов. Следует не только обнаружить и удалить вредоносный код, но также определить основные уязвимости вашего ресурса и избавиться от них.

Естественный рост конкурентов

Последняя причина – вытеснение сайта с высоких позиций конкурентами. Если не заниматься оптимизацией ресурса, то рано или поздно он начнет опускаться на страницах поисковой выдачи, так как другие сайты лучше соответствуют факторам ранжирования или предоставляют более релевантные ответы.

Что делать

Заставить конкурентов прекратить оптимизацию, увы, невозможно. Поэтому единственный способ не терять высокие позиции из-за чужого прогресса – также продолжать улучшать собственный сайт.

Как вернуть позиции сайта?

Снижение рейтинга поисковой выдачи всегда обескураживает и застает врасплох. Уже выяснили, почему позиции сайта падают? Значит, стоит приложить усилия по их восстановлению. Что можно сделать:

  1. Устранить причину падения рейтинга.
  2. Отказаться от стратегии быстрого продвижения, которая загоняет сайт под фильтры и санкции.
  3. Следить за появлением обновлений и новых алгоритмов ранжирования, стараться быть на шаг впереди нововведений.
  4. Регулярно искать технические ошибки на сайте и исправлять их.
  5. Наполнять сайт качественным, релевантным и оригинальным контентом.

Падение позиций может случиться даже с хорошим оптимизированным сайтом. Единственный способ сделать его менее болезненным и частым – осуществлять постоянный контроль рейтинга, обновлений Гугл, следить за качеством контента и ссылочной массы.

Длительность восстановления сайта во многом зависит от причин падения рейтинга и от того, насколько долго ресурс находится в таком состоянии. Например, если причиной были санкции, наложенные вручную, можно оперативно исправить существующие недочеты и отправить запрос на повторную проверку. Если причины падения позиций сайта кроются в смене алгоритмов, необходимо ждать, когда страницы заново проиндексируются.

Заключение

Лучший способ борьбы с просадками по позициям – своевременные проверки и доработки сайта, а также постоянная качественная внешняя оптимизация. Идеальный вариант – штатный поисковый оптимизатор или постоянное сотрудничество с агентством. Так вы сможете не только избежать подобных неприятностей, но и постоянно увеличивать видимость ресурса.

Если же это случилось, уже упали позиции сайта, мы советуем немедленно обратиться за помощью к проверенным специалистам.

Почему падают позиции в поисковой выдаче? |

Факторы, влияющие на падение позиций в поисковой выдаче

SEO продвижение — это трудоемкий процесс, который в любой момент подвержен изменениям. Сегодня SEO стало искусством и требует от специалиста технических знаний и творческого подхода.

Поисковый гигант Google обновляет свои алгоритмы поиска несколько раз в год, а мелкие изменения могут происходить чуть ли не каждый день. Исходя из этого, вполне логично, что в результатах поиска всегда есть случайные колебания. Это происходит постоянно: еще сегодня вы занимаете высокие позиции, а через несколько дней вас отбрасывает на вторую, третью страницу выдачи и ваш доход с сайта начинает значительно снижаться.

Случалось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда:
  1. Я не могу найти свой сайт в ТОП-10 Google.  Траст сайта почему-то резко упал!
  2. Почему количество трафика, поступающего на мой сайт, неожиданно снизилось? Я не могу найти свой сайт в выдаче ПС!

Каждый, кто работает в области SEO продолжительное время, однозначно сталкивался с такими вопросами. А для тех, кто не сталкивался, мы подготовили этот небольшой чек-лист.

>>Простой способ получить больше органического трафика на сайт<<

Необходимо провести анализ ситуации: какая причина падения позиций, и насколько все плохо. Узнать о том, что ваши позиции просели, вам помогут автоматизированные сервисы проверки позиции сайта по ключевой семантике. С помощью таких сервисов можно отследить динамику падения и количество ухудшившихся позиций.

Условно выделим
четыре зоны падение доверия:

Не опасная зона (или зона 1)
Когда незначительно просели только несколько ключевых слов из всей семантики. При обнаружении такой ситуации не стоит паниковать, так как это нормальное колебание ранжирования, происходящее во время работ по продвижению сайта. Регулярный анализ конкурентов, отслеживание проводимых ими работ и занимаемых позиций, будет хорошей мерой профилактики.

Опасная зона (или зона 2)
Когда большое количество ключевых слов ухудшили свои позиции, но падение позиций незначительное — эта зона намного серьезнее предыдущей. Чтобы не допустить ухудшения, необходимо следить за ссылочной массой, технической оптимизацией сайта и актуальностью контента на сайте. Нужно быть очень внимательным в момент анализа сайта, чтобы не перейти в более опасную зону.

Очень опасная зона (или зона 3)
Когда несколько основных ключевых запросов выпали из индекса или сильно снизили свои позиции — эта зона вызывает особое беспокойство, так как в этом случае вы теряете трафик и потенциальных клиентов. Для недопущения этого, по прежнему необходима работа с контентом сайта, анализ ссылочной массы конкурента и своей собственной, а так же отслеживание алгоритмов работы ПС.

Чрезвычайно опасная зона (или зона 4)
Когда большое количество запросов из семантического ядра сильно потеряли позиции, либо полностью исчезли из выдачи поисковой системы. В такой ситуации необходимо немедленно предпринять меры по восстановлению позиций.

Определив в какой зоне находится ваш сайт переходим к анализу возможных причин проседания позиций в каждой из них:

Зона 1

Колебания Google

ПC постоянно совершенствуют свои алгоритмы. В настоящее время Google, как известно, экспериментирует с динамическим ранжированием позиций, чтобы пользователь мог найти сайты, занимающие как лидирующие позиции, так и более низкие в течение одного дня.

До тех пор, пока падение позиций незначительное, это может быть просто колебание. Пока провал не является чем-то, что привело к последовательному долгосрочному падению в органическом трафике, вам не следует сильно беспокоиться об этом. Продолжайте работать, как обычно, и вы вернете свои позиции.

Конкуренция

Возникает, ситуация, когда позиции в результатах поиска Google упали на одну или две. При этом вы видите конкурента, который занял вашу позицию.

Проверьте изменения на странице, которые недавно были сделаны на сайте конкурента. Вы можете это сделать, проверив архивную версию страницы в archive.org и сравнив его с текущей версией. Кроме этого, проверьте наличие последних обратных ссылок, которые сайт мог получить из других источников. Вы можете использовать инструмент анализа обратных ссылок ahrefs. com.

Зона 2

Потеря ссылочного веса вашего сайта

Снижение позиций сайта может быть связано с потерей входящих ссылок на ваши страницы.

Новый сайт конкурента сместил вас

Причины и стратегия действий были описаны пунктом выше.

Внесение изменений в техническую оптимизацию

Процесс технической оптимизации достаточно частый, и это, как правило, последняя причина, о которой задумываются специалисты при проседании позиций, но, в большинстве случаев, это может быть одна из самых главных причин.

В этом случае вам нужно будет провести аудит всего сайта для устранения любых очевидных проблем в технической оптимизации, которые вы могли сделать недавно.

Устаревший контент

Если ваш сайт ориентирован на текстовую информацию, которая сильно устарела, есть вероятность, что ПС Google может понизить его в результатах выдачи. Это может стать хорошей практикой, чтобы вебмастеры время от времени обновляли старые статьи с хорошим ранжированием. Google показывает дату в некоторых сниппетах поиска. Представьте, что у вас есть статья, созданная в 2010 году, а у конкурентов она обновлена в 2016 году, потенциальный читатель, скорее всего, щелкнет по статье 2016 года.

Скорость загрузки сайта

Один из самых высоких приоритетов Google отдает поведенческим факторам, и поэтому ПС учитывает скорость загрузки сайта при ранжировании.

Несколько факторов, которые помогут повысить скорость загрузки сайта:

  • включенное Gzip-сжатие;
  • скрипты вынесенные вниз кода страницы;
  • отсутствие стилей в html-коде;
  • минимизация стилей;
  • минимизация скриптов;
  • оптимизированные изображения;
  • использование css-спрайтов;
  • оптимизированное время ответа сервера.

Зона 3

Потеря входящих ссылок на определенные страницы

Если вы потеряли позиции с определенных страниц своего сайта, первое, что вам необходимо проверить, это не исчезли ли какие-либо обратные ссылки, которые вы купили или поставили другим способом на эти страницы. Потеря качественных обратных ссылок, приводит к снижению позиций в ранжировании.

Обновление алгоритмов Google в пользу других сайтов для этого запроса

Поисковая система Google постоянно совершенствует свои алгоритмы и может определить, что для некоторых запросов требуется больше информационных страниц, более разнообразные результаты в виде изображений, видео, новостей или, наоборот — требуются транзакционные страницы. Таким образом, ваши страницы могут оказаться не востребованы по любой из этих причин. Это можно отследить по сайтам ТОП-10 в выдаче по определенному запросу. Если первая страница выдачи резко изменилась, это и есть сигнал того, что ПС система изменила свои алгоритмы ранжирования. В таком случае вам необходимо переоценить свою стратегию продвижения для этих страниц на основе ранжирования.

Дублирующийся контент на сайте

Дублирование контента на сайте может стать причиной снижения рейтинга, поэтому следите за дублями страниц.

Битые внутренние ссылки

Проверьте внутренние ссылки на страницах, которые потеряли позиции, есть ли ссылки дающие 404 код ответа. Наличие мертвых ссылок может быть негативным сигналом для ранжирования вашего сайта в поисковой системе Google. Такие страницы обычно отличаются плохими поведенческими реакциями.

Устаревший контент

Причины и стратегия действий были описаны в зоне 2.

Решением проблемы может оказаться регулярное обновление контента на сайте.

Зона 4

Применение санкций поисковой системой

Существует два типа санкций, применяемых ПС Google: первый — это автоматический фильтр, а второй — это ручные санкции, выданные командой Google за нарушение их рекомендаций.

Если это ручной фильтр, Google уведомит вас в Search Console для вебмастеров.

Если вы не обнаружили какого-либо предупреждения вручную, вы можете проверить следующее:

  1.  проверьте свою веб-аналитику на внезапное падение посещаемости. Если произошло внезапное падение большей части органического трафика, то, скорее всего, вы пострадали от какого-то алгоритмического фильтра.
  2.  проверьте, проиндексирован ли ваш сайт в ПС. В строке поиска Google введите «site:вашдомен.com.ua». Если вы видите мало страниц или не видите их вовсе, возможно, был наложен алгоритмический фильтр.
  3.  проверьте, когда было последнее обновление алгоритма ранжирования или выпущен новый фильтр. Если недавно было крупное обновление алгоритма ранжирования или представители ПС заявили о выходе нового фильтра, и если оно коррелирует с периодом проседания вашего сайта, это еще один признак наложения фильтра.

Некорректно заполненный файл robots.txt или неправильно проставленные метатеги для поисковых роботов

Проверьте, возможно вы или ваш веб-мастер ошибочно запретили индексирование вашего сайта или его ключевых страниц с помощью неверно составленного файла robots.txt или тега noindex для мета-роботов.

Не естественный прирост ссылочной массы и ссылки с бирж

Если вы покупаете ссылки на биржах, или вы использовали какую-то одну тактику генерации ссылок, есть большая вероятность, что Google обнаружил и обесценил их.

Что мы получим

Понимание причин понижения позиций сайта, позволит вовремя предпринять меры и вернуть расположение поисковой системы к вашим страницам. Теперь вы сможете определить, попал ли ваш сайт или сайт клиента в любой из вышеуказанных зон, и продумать дальнейший план действий.

Анализируя ситуацию наперед, вы можете избежать попадания в зоны риска. Рекомендуется почаще отслеживать ваши позиции в поисковой выдаче, проверять ключевые моменты, влияющие на позиции а также следить за данными в вашем Search Console.

Пишите свои вопросы в комментариях ниже или задавайте их автору лично. Для этого подписывайтесь на нас в FB и VK и переходите на страничку автора по ссылке.

Читайте также:
  • Как написать текст, который запомнится?

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

восстанавливаем трафик после неудачного переезда сайта на 1С-Битрикс

  • Почему упала посещаемость
  • Что мы сделали для восстановления трафика
  • Результат выполненных работ
  • Что делаем сейчас и планы на будущее
  • Выводы

В октябре 2017 года к нам обратилась компания, занимающаяся поставкой и сервисным обслуживанием судового радионавигационного оборудования и средств связи. В июле их сайт http://cirspb.ru неудачно переехал на CMS 1С-Битрикс — посещаемость из поисковых систем упала с 1600 до 800 визитов в неделю.


Поставленная задача: восстановить трафик в короткие сроки.

Почему упала посещаемость

Основная причина потери трафика — отсутствие редиректов со старых адресов на новые. Из-за этого возникло большое количество 404 ошибок, многие посещаемые страницы исчезли из базы данных поисковых систем.

Но это была не единственная причина, т.к. полностью трафик до обращения в “ИНТЕРВОЛГУ” так и не восстановился — сильно упали заходы из выдачи Google. Неправильно настроенный robots.txt, дубли страниц, необновляемый sitemap.xml, технические ошибки на сайте, ссылки на несуществующие страницы — такое не понравится ни одной поисковой системе. При соблюдении правил обновления сайта таких проблем не возникло бы.


Что мы сделали для восстановления трафика

Параллельно мы работали над внутренней и технической оптимизацией сайта:

  • отредактировали robots.txt — закрыли от индексации страницы фильтров, служебные адреса, результаты поиска по сайту, открыли к индексации изображения, скрипты, стили;

  • исправили дубли метатегов настройкой шаблонов title и description;

  • настроили редиректы со страниц с index.php на конце, со страниц без слеша;

  • убрали ссылки на страницы с 404 ошибкой, убрали лишние редиректы, очистили .htaccess от лишних строк, восстановили внутреннюю перелинковку;

  • настроили отображение 404 ошибки и код ответа сервера несуществующих страниц;

  • сгенерировали новый обновляемый sitemap. xml, содержащий только нужные к индексации страницы.

После проведённых работ трафик восстановился до уровня, который был  перед переездом.


Далее мы:

  • исправили вёрстку некоторых блоков для мобильных устройств;

  • собрали семантическое ядро, отредактировали под него метатеги через наш SEO-модуль, начали отслеживать динамику позиций;

  • составили универсальное техническое задание для коммерческих текстов;

  • определили приоритетные категории товаров для размещения описаний;

  • настроили атрибут canonical для каталога, атрибуты next/prev для страниц пагинаций;

  • проанализировали конкурентов и позиции сайта по недостаточно высоким в поиске запросам для рекомендаций по повышению видимости сайта.

Результат выполненных работ

После выполненных действий трафик и позиции выросли.

Количество еженедельных визитов увеличилось до 2600 (в 3 раза!).

Процент запросов в топ-10 составляет в среднем 76%. О результатах работы клиент оставил нам положительный отзыв.


Что делаем сейчас и планы на будущее

Сейчас мы проверяем и размещаем описания в категории товаров согласно ранее составленному плану по текстам, а также оптимизируем англоязычную версию сайта — готовимся покорить все “топы Европы”. По окончании сезона продаж — октябрь-ноябрь — запланирован безболезненный переезд на https-версию.

Выводы

  1. Переезд сайта на другой домен или CMS без предварительной подготовки и планирования — прямой путь к потере существующего трафика.

  2. Снижение посещаемости сайта — не приговор. За три-четыре месяца возможно не только вернуть прежнюю посещаемость, но и увеличить её.

  3. Для Google очень важна техническое состояние сайта: скорость работы, отсутствие дублей, правильно настроенные редиректы, robots и sitemap, адаптированность под мобильные устройства.

  4. Можно достичь результата без покупок внешних ссылок.

Компетентный веб-интегратор “ИНТЕРВОЛГА» поможем вам в продвижении сайта в поисковых системах, восстановлении посещаемости вашего ресурса и переносе на CMS 1С-Битрикс или другой домен.

Оцените статью

13.06.2018

22 Возможные причины падения посещаемости вашего сайта

Веб-сайты существуют для того, чтобы их посещали, но посещения могут означать разные вещи для разных сайтов.

Например, для медиа-сайтов трафик может быть источником дохода от рекламы. Для розничных продавцов электронной коммерции трафик превращается в прямые продажи.

Некоторые сайты могут ничего не продавать, или они могут продавать бренд, где достаточно просто увидеть ваш контент, чтобы считаться победой.

Неважно, о чем ваш сайт, трафик = клиенты.

В терминах поисковых систем рейтинг = трафик = клиенты.

Итак, когда ваш поисковый рейтинг падает или трафик падает, это проблема.

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по цифровому маркетингу, специалистом по поисковой оптимизации, веб-мастером или другим заинтересованным лицом, вы можете нести ответственность за расследование проблемы и выяснить, как вернуть все в нужное русло.

Вот 22 места, с которых можно начать поиск, если ваш трафик упал и вам нужно решение.

1. Вы отслеживаете неправильный рейтинг

Если ваш сайт существует уже много лет, ваши ключевые слова могут быть неактуальны сегодня. Подумайте о своем собственном поисковом поведении и сравните его с ключевыми словами, которые отображаются в ваших данных Search Console.

Используете ли вы отраслевую или нишевую терминологию, которая может не совпадать с тем, что знают ваши потенциальные клиенты?

Многие люди ищут разные варианты одного и того же вопроса, но не могут найти ответ или решение своей проблемы.

Инженеры Google значительно улучшили способность понимать естественный язык. Сегодня люди могут печатать на более естественном языке, чтобы найти результаты. По этим вещам легче ранжироваться, если вы также сохраняете свой контент на простом языке.

В последние годы поисковые системы также подхватили это явление. Вместо того, чтобы полагаться всего на несколько ключевых слов, они ранжируют веб-сайты на основе полных предложений и других элементов более естественного языка.

Посмотрите на свои ключевые слова и ключевые фразы. Если вы используете старые или общие ключевые слова, вы отслеживаете неправильное ранжирование и вам необходимо обновить свою стратегию.

2. Потерянные ссылки

Другая причина, по которой ваш поисковый рейтинг и трафик могут упасть, заключается в том, что вы потеряли ссылки.

Проверьте свой сайт на наличие потерянных ссылок за последние 90 дней с помощью инструмента (например, Majestic, Ahrefs, CognitiveSEO).

Если вы потеряли много ссылок, это может быть причиной вашего падения в рейтинге.

Есть еще вопросы, которые вы должны задать об этой потере ссылки:

  • Ссылка падает по всему сайту?
  • Находятся ли потерянные ссылки на тех же страницах вашего сайта, где вы заметили падение рейтинга?
  • Уменьшилось ли количество внешних ссылок на ваши страницы, которые потеряли свой рейтинг?
  • Видите ли вы удаленные ссылки на страницы вашего веб-сайта, которые ссылаются на другие страницы с более низким рейтингом?

Если ваши входящие ссылки не работают или теряются, вам необходимо точно определить, откуда эти ссылки приходят и почему они не работают.

Затем их можно удалить, заменить или сохранить.

Каждую ссылку следует проверять отдельно, чтобы определить ваши следующие шаги:

  • Если ссылки были удалены преднамеренно , это может указывать на то, что они не являются естественными ссылками и могут, если они еще не были, быть помечены и оштрафованы Google. Пусть эти ссылки исчезнут.
  • Иногда ссылки ломаются или меняются во время обновления сайта. В этих случаях у вас может быть шанс убедить владельца сайта восстановить их.
  • Если внутренние ссылки были заменены новыми ссылками на другой источник, вы также можете указать ссылку на новый источник.

Помните, что вы всегда можете заменить старые ссылки новыми, которые работают.

Чтобы потерянные ссылки не повлияли на ваш рейтинг в будущем, стоит инвестировать в программное обеспечение или программы для мониторинга ссылок, чтобы активно отслеживать потерянные ссылки. Таким образом, вы можете проявить инициативу и принять корректирующие меры, прежде чем потеряете свой рейтинг.

3. Неработающие перенаправления

Если вы запускаете новый веб-сайт, переходите на новый сервер или делаете какие-либо структурные изменения на своем сайте, вы, вероятно, увидите падение своего рейтинга, если у вас нет надлежащего плана перенаправления 301. на месте.

Неработающие редиректы — худший кошмар каждого SEO-специалиста.

При использовании перенаправления 301 необходимо убедиться, что карты сайта XML, канонические теги и ссылки также обновлены.

Перенаправление 301 похоже на уведомление об изменении адреса в Интернете. Это уведомление сообщает поисковым системам, что страница, несколько страниц или весь ваш веб-сайт были перемещены. Вы просите, чтобы посетители вашего сайта направлялись на ваш новый адрес, а не на старый.

Если все сделано правильно, вы не потеряете свой рейтинг и не будете наказаны за дублированный контент, потому что поисковые системы индексируют как ваш старый, так и новый веб-адрес.

4. Действия, выполняемые вручную

Если вы видите резкое и значительное падение рейтинга вашего веб-сайта, это может означать, что Google наказывает ваш сайт. Ручные действия применяются вручную, а не в результате алгоритмических обновлений.

Если ваш сайт продолжает занимать позиции в других поисковых системах, таких как Yahoo или Bing, это почти верный признак того, что Google наказывает вас.

Вне зависимости от того, является ли ваш штраф ручным или автоматическим, вам нужно решить проблему и снять штраф. Лучший способ начать — просматривать уведомления из своей учетной записи Google Search Console.

Ищите предупреждения в меню сообщений и в разделе Действия вручную. Здесь вы найдете список случаев, когда сотрудник Google обнаружил, что определенные страницы вашего веб-сайта не соответствуют их правилам.

Вы сможете найти предложения и информацию о том, как решить проблемы.

5. Изменения алгоритма

Google всегда ищет способы улучшить стратегии и результаты, внося изменения в алгоритмы. Многие сайты пострадали от этих изменений и пострадали от более низкого рейтинга сайта.

Чтобы избежать проблем с обновлениями Google, используйте эффективную стратегию многоканального маркетинга и трафика, включающую социальные сети и другие маркетинговые каналы.

6. Естественные изменения в поиске

Бывают случаи, когда вы можете заметить падение рейтинга вашей поисковой системы, которое не является результатом чего-либо, непосредственно связанного с вашим веб-сайтом. Google часто вносил изменения в тип результатов в зависимости от поведения пользователя.

Например, если количество поисковых запросов по определенной теме резко возросло, Google может сначала вывести новые результаты, а затем отодвинуть статический контент вниз.

Если ваш контент попадает во вторую категорию, вы увидите потерю в своем рейтинге.

Вы можете посмотреть в Google Trends, есть ли какие-либо изменения, которые могли бы объяснить эти несоответствия.

7. Изменения UX в Google

Google иногда меняет UX поисковых страниц таким образом, что количество кликов сокращается.

Может быть, Featured Snippet появился в ключевом результате поиска, направляя трафик таким образом. Возможно, на рейтинг кликов повлиял какой-то поисковый эксперимент.

Проверьте, какие термины были удалены, и посмотрите, не изменилось ли что-нибудь.

8. Расхождения в геолокации

Ваш рейтинг будет отличаться в зависимости от места, где был сделан поиск. Если вы проверяете свой рейтинг в одной географической области, вам нужно будет проверить их в нескольких других областях, чтобы получить более точное и точное представление о вашем рейтинге.

Вы замечали, что результаты, которые вы получаете для определенного поиска, могут полностью отличаться от результатов другого человека, выполняющего тот же поиск?

Кроме того, если вы выполняете поиск, войдя в свою учетную запись Google, а затем повторяете поиск после выхода из системы, вы получите другие результаты.

Причина этого в том, что Google просматривает и принимает во внимание сайты, которые вы ранее посещали, где вы находитесь, и даже устройство, которое вы используете, прежде чем выводить результаты поиска.

9. Улучшения конкурентов

Возможно, вы все делаете правильно, но все равно теряете трафик и видите падение в рейтинге. Одной из причин этого может быть то, что ваши конкуренты работают лучше.

Следите за своими конкурентами, анализируя и отслеживая их активность в социальных сетях, стратегии создания ссылок и контент-маркетинг. Вы можете использовать такие инструменты, как Wayback Machine или Versionista, чтобы увидеть, какие изменения внесли ваши конкуренты.

Вы также можете использовать инструменты обратных ссылок, чтобы увидеть, есть ли у них приток новых обратных ссылок; они могут проводить собственную SEO-кампанию.

Как только вы поймете, что сделали ваши конкуренты, чтобы превзойти вас, внесите те же самые изменения, но сделайте их лучше.

10. Скорость страницы

Скорость загрузки контента на ваших страницах повлияет не только на ваш рейтинг, но и на удобство посетителей вашего веб-сайта. Когда страницы загружаются дольше, показатель отказов выше, потому что люди не хотят ждать, чтобы увидеть ваш контент.

Чтобы проверить скорость страницы, попробуйте использовать новый улучшенный инструмент PageSpeed ​​от Google. Инструмент был переработан, чтобы включать реальные пользовательские данные.

Страницы оцениваются как быстрые, медленные и средние в зависимости от того, насколько быстро они загружаются.

11. Проблемы с сервером

Если на вашем сайте возникают проблемы с сервером, это может быть результатом неработающей функции кэширования или пустой разметки, переданной роботу Googlebot. Крайне важно, чтобы вы быстро решали любые проблемы с сервером.

Найдите ошибки в журналах вашего сервера и используйте инструмент Google Fetch and Render, чтобы проверить, как URL-адрес на вашем сайте отображается или сканируется.

12. Прочие веб-показатели

Google заявил, что другие UX-сигналы и жизненно важные веб-элементы, такие как «Накопительный сдвиг макета», могут изменить рейтинг вашего сайта.

  • Каков пользовательский опыт на вашей странице?
  • Макет сильно смещается?
  • Много рекламы?

13. Внутренняя навигация

Навигация по вашему веб-сайту сообщает вашим посетителям, какую информацию и где они найдут на вашем сайте.

Старайтесь иметь плоскую узкую структуру с двумя или максимум тремя уровнями глубины для внутренней навигации. Если вашим посетителям приходится нажимать слишком много раз, чтобы найти то, что они ищут, они с большей вероятностью уйдут.

Возможно, поисковые системы перестанут сканировать контент, спрятанный глубоко на вашем сайте. Это, в свою очередь, снизит ваш рейтинг, и вы получите меньше трафика на важные области контента.

Стратегии внутренних ссылок являются не только частью хорошей поисковой оптимизации, но и неотъемлемой частью других ваших стратегий удержания клиентов.

Если ваши внутренние ссылки и навигация будут простыми и логичными, это улучшит удержание клиентов и повысит другие показатели ранжирования, такие как время пребывания на сайте. Использование внутренних ссылок, богатых ключевыми словами, поможет поисковым системам быстро определить, о чем ваш сайт и соответствует ли ваш контент запросам.

14. Штрафы за некачественные ссылки

Не все ссылки одинаковы.

Если вы используете рискованные, спамерские или устаревшие стратегии построения ссылок, Google накажет ваш сайт.

Google очень четко указывает, что считает некачественной ссылкой в ​​первом абзаце справки своей поисковой консоли под названием «Схемы ссылок»:

«Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считается частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта».

Потратьте время на разработку качественной стратегии построения ссылок, чтобы избежать наказания со стороны Google и увеличить свой органический поисковый трафик.

Несколько советов по созданию хороших ссылок:

  • Исправьте неработающие ссылки, создав новые и ценные.
  • Используйте PR, чтобы вас цитировали в онлайн-контенте или новостной статье.
  • Пишите исключительный контент и активно продвигайте его в социальных сетях, чтобы люди могли его найти.
  • Другие предложения можно найти в Руководстве по созданию ссылок SEJ.

15. Недавние изменения веб-сайта и редизайн

Если вы решите изменить дизайн своего веб-сайта, последнее, что вы хотите сделать, это потерять трафик и позиции, над созданием которых вы так усердно работали.

Некоторые конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы не навредить, а даже помочь вашему ранжированию:

  • Убедитесь, что все перенаправления 301 настроены правильно.
  • Проверьте ссылочную структуру ваших входящих ссылок, чтобы убедиться, что они правильно работают на вашем новом сайте.
  • Перед запуском нового веб-сайта получите отчеты с некоторыми базовыми показателями, такими как отслеживание рейтинга, аудит сайта, трафик и сопоставление URL-адресов страниц.

Благодаря тщательному планированию и вниманию к основным компонентам вашего проекта редизайна вы избежите негативного влияния на SEO и рейтинг и даже сможете внести улучшения.

16. Простые технические вопросы

Техническое SEO — это показатель работоспособности технической основы вашего веб-сайта. Это относится к работе SEO, которая влияет на то, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш контент.

См. Наиболее распространенные технические ошибки SEO: насколько они серьезны? для некоторых из наиболее распространенных проблем, которые могут повлиять на трафик и рейтинг вашего сайта. Знание технических проблем SEO поможет вам лучше заботиться о своем веб-сайте и поддерживать свой рейтинг.

Технические проблемы с поисковой оптимизацией являются одними из основных проблем, которые могут помешать вашему ранжированию.

17. Перегрузка сервера

Если ваш сервер не настроен или не подготовлен к внезапным скачкам трафика, он может перегрузиться и выйти из строя. У тех, кто находится на общем сервере, больше шансов выйти из строя, потому что кто-то еще на том же сервере может увидеть внезапное увеличение трафика.

Многие пакеты хостинга отключат ваш сайт, если вы превысите лимит пропускной способности. Это может произойти, если вашему сайту удастся попасть на популярный сайт.

Если ваш сайт будет слишком долго простаивать, это негативно повлияет на ваш поисковый рейтинг.

18. Метаинформация

Метаинформация или метатеги используются для того, чтобы сообщать поисковым системам, какую информацию предоставляет ваш сайт.

Одним из наиболее важных типов метаданных, которые помогут повысить ваш рейтинг SEO, является тег заголовка. Другими типами метаинформации, которые могут помочь рейтингу вашего сайта, являются заголовки и метаописания.

Избегайте непоследовательности при предоставлении вашей метаинформации.

Например, если вы меняете дату статьи на своем сайте, обязательно измените ее и в мета-описании. Вы хотите избежать дублирования вашей метаинформации или использования бессмысленных и общих заголовков, таких как «Дом».

Вам следует использовать более конкретные теги заголовков, которые включают ваше целевое ключевое слово.

Если вы используете один и тот же заголовок для нескольких страниц, вы не только запутаете своих пользователей, но и конкурируете с собой в поисковой выдаче.

19. Источник трафика

Трафик вашего веб-сайта включает не только количество посещений вашего сайта, но также количество просмотренных страниц и количество времени, проведенного на каждой странице.

Трафик может поступать из нескольких источников, включая:

  • Маркетинг по электронной почте
  • Рефералы
  • Прямой трафик
  • Органический поиск
  • Платный поиск
  • Социальные сети

Какой из них лучше?

Ответ таков: какой источник обеспечивает наибольшую вовлеченность, самый низкий показатель отказов и наибольшее количество конверсий.

Ваш трафик может уменьшиться из источников вне обычного поиска. Например, если изменилось отношение к ссылкам в Twitter или Facebook.

Прямой трафик — это когда кто-то вводит ваш URL в адресную строку.

Возможно, это не имеет решающего значения для ранжирования, но важно, потому что:

  • Посетители возвращаются на ваш сайт, потому что они уже знают вас и хотят получить то, что вы предлагаете.
  • Вы уже признаны отраслевым экспертом в своей нише, поэтому посетители приходят на ваш сайт, потому что знают ваш бренд.
  • Прямой трафик не зависит от социальных сетей или изменений Google и служит независимым источником посетителей.

Вы можете отслеживать статистику прямого трафика в панели инструментов Google Analytics. Если вы хотите увеличить прямой трафик, сосредоточьтесь на четком и запоминающемся бренде.

Постоянно предоставляйте ценные и экспертные советы посетителям вашего веб-сайта и показывайте им, что вы являетесь экспертом в своей отрасли.

20. Время на сайте

Вовлеченность пользователей может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Показатель отказов и среднее время, проведенное на ваших веб-страницах, — это две метрики, которые вы можете легко измерить в Google Analytics.

Эти метрики не являются прямым фактором ранжирования, но они показывают, насколько хорошо вы предоставляете пользователям сайт.

Хотите уменьшить высокий показатель отказов? Ознакомьтесь с 20 проверенными тактиками, которые снизят высокий показатель отказов вашего сайта.

Хотите, чтобы люди дольше изучали ваш контент? Прочитайте 3 совета, чтобы увеличить время, которое люди тратят на чтение вашего контента.

21. Дублированный контент

Google определяет дублированный контент как существенные блоки контента, которые появляются в доменах или внутри доменов и которые в значительной степени похожи или полностью совпадают с другим контентом.

Это не всегда считается вводящим в заблуждение или вредоносным и не всегда приводит к снижению рейтинга в поисковых системах.

Когда контент явно дублируется намеренно с целью манипулирования рейтингом и увеличения трафика, ваш сайт будет оштрафован. Это может означать, что ваш контент конкурирует за одни и те же запросы, и когда Google считает, что запрос должен быть более разнообразным, он может оштрафовать одну из этих страниц.

Ваш рейтинг пострадает, и в худшем случае ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. Его больше не найти в поиске.

22. Вы используете старые методы кликбейта

Некоторые способы привлечения пользователей на ваш сайт, такие как списки, все еще работают, но пользователям может надоесть этот метод, и они не будут нажимать на ваши ссылки.

Точно ли ваши заголовки описывают содержание страницы?

Избегаете ли вы таких уловок, как «не угадаешь, что будет дальше»?

Ваши метаописания зацепляют людей или отталкивают?

Попробуйте A/B-тестирование метаописаний и заголовков, чтобы увидеть, есть ли исправления, которые могут привлечь больше людей.

Защитите свой ценный поисковый рейтинг и трафик

Нет способов увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Если вы хотите добиться большей видимости в поисковых системах, вам придется потратить много времени и усилий.

Не пытайтесь срезать путь с помощью отрывочных стратегий, иначе вы можете столкнуться с негативными последствиями плохого ранжирования в поиске и потери трафика.

Будьте в курсе последних обновлений и лучших практик, чтобы повысить свою узнаваемость в Интернете и развивать свой бизнес.

Дополнительные ресурсы:

  • Google предлагает советы по повышению рейтинга
  • Схема из 4 частей для диагностики и решения проблем SEO
  • Полное руководство по SEO: что вам нужно знать

Категория SEO

11 причин внезапного падения посещаемости веб-сайта

Наиболее распространенной причиной внезапного падения посещаемости веб-сайта является недавнее обновление поискового алгоритма. Штрафы, перенаправления, неправильные правила robots.txt и потери рейтинга — все это другие законные причины, по которым вы можете увидеть падение трафика на веб-сайте.

К счастью, в большинстве случаев, если вы столкнулись с внезапным падением трафика, есть еще несколько вещей, которые вы можете проверить в дополнение к тому, что я упомянул выше. Надеюсь, к концу вы сможете диагностировать, почему что-то могло измениться.

Контрольный список потери трафика веб-сайта

Вот 11 пунктов, которые я хотел бы проверить, если я замечаю, что сайт испытывает меньше ежемесячных посещений или внезапное снижение трафика:

  1. Обновления алгоритма
  2. Ошибки отслеживания
  3. Правила robots.txt
  4. Перенаправления
  5. Ошибки сканирования
  6. Потери в рейтинге
  7. Изменения карты сайта XML
  8. Ручные штрафы
  9. Деиндексация
  10. Каннибализация
  11. Изменения макета поисковой выдачи

1. Обновления алгоритмов

Google не скрывает, что выпускает множество обновлений в течение года, одни из которых более значимы, чем другие. К сожалению, пытаться получить достоверные данные об изменениях, откровенно говоря, все равно, что пытаться получить кровь из камня.

Тем не менее, простой способ определить, повлияло ли обновление алгоритма на ваш сайт, — это внимательно следить за подтвержденными изменениями от самих Google

Но, безусловно, самый простой способ получить информацию об изменениях алгоритма — это использование таких инструментов, как Mozcast от Moz. com и SEMrush Sensor от SEMrush. Если ни один из них вам не нравится, Algoroo – это еще один бесплатный инструмент для отслеживания алгоритмов.

Если вы обнаружите, что на самом деле было недавнее обновление, я настоятельно рекомендую потратить некоторое время на анализ сайтов, которые пострадали больше всего. Постарайтесь обнаружить любую взаимосвязь между ними и убедитесь, что ваш сайт не постигнет та же участь.

2. Ошибки отслеживания

Даже сейчас я поражаюсь тому, как много веб-мастеров и владельцев сайтов умудряются извлекать коды отслеживания с сайта и удивляться, почему трафик падает.

К счастью, эту ошибку можно легко исправить, но в долгосрочной перспективе вы упустите данные — так что чем быстрее вы это заметите и исправите, тем лучше!

Если вы заметили, что в Google Analytics внезапно перестали записываться сеансы или тег не срабатывает, скорее всего, коды отслеживания содержат ошибку или были полностью удалены. Если у вас есть доступ, проверьте наличие кода и его правильность.

Либо свяжитесь со своими разработчиками и убедитесь, что код отслеживания находится там, где должен быть, и работает.

3. Неверные правила robots.txt

Вы уверены, что ваш сайт не блокирует сканирование файла robots.txt поисковыми системами?

Разработчики нередко оставляют файлы robots.txt без изменений после перехода с веб-сайта разработки или промежуточной версии. В большинстве случаев, когда это происходит, это совершенно случайно.

Зайдите в файл robots.txt вашего сайта и убедитесь, что нет следующего правила:

Если это так, вам нужно удалить правило Disallow и повторно отправить файл robots.txt через Google Search Console и тестер robots.txt.

4. Ошибки перенаправления

Большинство сайтов, особенно крупных, имеют переадресацию. Чаще всего они добавляются через файл .htaccess или, если вы используете WordPress, плагин, облегчающий жизнь.

Всякий раз, когда вы добавляете новую постоянную переадресацию (301) на свой сайт, я настоятельно рекомендую протестировать ее, прежде чем внедрять в живую среду, особенно если вы добавляете большое количество переадресаций.

Чтобы убедиться, что перенаправления по-прежнему работают должным образом, я просто использую веб-краулер (мой предпочтительный вариант — Screaming Frog) и в режиме списка («Режим» > «Список») вставляю список URL-адресов, которые перенаправляются, и просканируйте их, затем проанализируйте коды ответов и конечные пункты назначения:

5. Ошибки сканирования

С помощью новой консоли поиска откройте отчет о покрытии индекса и проверьте наличие URL-адресов с ошибкой.

Любые URL-адреса в отчете о покрытии, с которыми связана ошибка, не будут включены в индекс. Типичные ошибки, обнаруженные в этом отчете, включают:

  • Ошибки сервера
  • Ошибки перенаправления
  • URL-адреса, заблокированные robots.txt
  • URL-адреса, помеченные тегом noindex
  • Программные ошибки 404
  • URL-адреса, которые возвращают несанкционированный запрос
  • URL-адреса, которые невозможно найти (404s)
  • Ошибки сканирования

Дополнительную информацию об этих отчетах можно найти здесь.

6. Потери в рейтинге

Еще одна очень распространенная причина снижения посещаемости веб-сайта — потеря в органическом рейтинге.

Теперь, если вы отслеживаете свою производительность с помощью трекера рейтинга, устранение неполадок будет намного проще. Если нет, то лучше всего использовать данные из Search Console.

Я использую следующий процесс, чтобы получить представление об изменениях рейтинга:

  1. Используя Google Analytics и Search Console или предпочитаемый вами инструмент отслеживания рейтинга (мой предпочтительный AccuRanker), определите, когда трафик начал падать
  2. Сделайте экспорт ключевых слов ранжирования до и после падения
  3. С помощью Excel или G Sheets создайте таблицу и вставьте данные рядом
  4. Сравните смену позиций
  5. Ретаргетинг отброшенных терминов с исследованием ключевых слов и сопоставлением

Кроме того, такие инструменты, как SISTRIX, также очень полезны для определения ключевых слов, которые не попали с первой страницы или даже из 100 лучших результатов.

Вот еще несколько технических советов по SEO, которые помогут вашему сайту повысить рейтинг, если вы хотите прочитать немного больше на эту тему.

7. Изменения XML-карты сайта

Если вы оптимизатор, вы знаете (надеюсь), что только те URL-адреса, которые возвращают ответ 200 и могут быть проиндексированы, должны быть видны в ваших картах сайта, если только вы намеренно не оставили перенаправленные URL-адреса, чтобы гарантировать чтобы поисковые системы находили их быстрее.

Одной из причин резкого падения трафика является изменение вашей XML-карты сайта.

Просканируйте URL-адреса карты сайта и убедитесь, что все они возвращают ответ 200 OK, а также включают все новые целевые страницы или статьи. Если ваш сайт содержит 200 URL-адресов, а в карте сайта только 50, вам нужно повторно создать и повторно отправить его с помощью Search Console.

8. Меры, принятые вручную, и штрафы

В отношении вашего сайта будут приняты ручные меры, если один из наблюдательных рецензентов обнаружит на сайте контент, противоречащий правилам Google. Дополнительную информацию об их рекомендациях для веб-мастеров можно найти здесь.

Вы можете узнать, были ли затронуты ваши сайты ручными действиями, с помощью отчета о ручных действиях в Search Console.

9. Удаление URL-адресов из индекса

Компания Google недавно сообщила в Твиттере об ошибке «деиндексации», из-за которой сайты видели, что важные страницы удаляются из индекса почти за одну ночь. Но это не просто недавняя проблема.

Обнаружение того, что эти важные URL-адреса больше не доступны в результатах поиска, может стать серьезным фактором при расследовании внезапной потери трафика веб-сайта.

  1. Проверьте отчет о покрытии индекса в Search Console на наличие ошибок
  2. С помощью инструмента проверки URL убедитесь, что важные страницы все еще находятся в индексе
  3. Если нет, используйте опцию «ЗАПРОСИТЬ ИНДЕКСИРОВАНИЕ» в Search Console

10. Каннибализация ключевых слов

Если вы недавно создали много нового контента по определенной теме без учета таргетинга по ключевым словам, возможно, вы случайно стали жертвой проблемы каннибализации ключевых слов.

Каннибализация происходит, когда веб-сайт появляется по ключевому слову с несколькими URL-адресами. Например, на Ahrefs.com есть много контента около создание неработающих ссылок :

Источник: Ahrefs.com

Если трафик распределяется по нескольким страницам или постам, вы можете потерять ценный органический трафик. Я нашел самый простой способ выделить ошибки каннибализации с помощью BigMetrics.io и отчета о каннибализации.

Просто создайте учетную запись (пробную или платную версию), подключите ее к своему ресурсу Search Console и экспортируйте.

11. Изменения макета поисковой выдачи

Недавние изменения в способе отображения органических результатов Google и поисковыми системами могут повлиять на уровень вашего трафика. Поэтому убедитесь, что вы адаптируетесь и готовы вносить изменения, это будет иметь большое значение.

Компания Google, в частности, внесла ряд изменений в способ отображения результатов; показывать избранные фрагменты, диаграммы знаний и делать рекламу более заметной, и это лишь некоторые из них, которые сильно разочаровывают SEO-агентства и профессионалов.

На снимке экрана выше вы увидите, что прежде чем вы увидите какие-либо признаки органического результата, вам нужно конкурировать с рекламой, графиками знаний, избранными фрагментами и предложениями Google. Это даже не принимает во внимание ряд других функций SERP.

Проанализируйте ключевые слова, на которые вы ориентируетесь; только потому, что они когда-то не запускали функцию SERP, не означает, что они не делают этого сейчас. Средство проверки поисковой выдачи AccuRanker отлично подходит для этого.

Если ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, вызывают избранные фрагменты и мгновенные ответы, а вы не являетесь избранным фрагментом, вы будете терять клики и трафик на свой сайт.

Резюме

Падение посещаемости веб-сайта может быть очень обескураживающим, но всегда есть причина, почему, и если есть причина, ее обычно можно исправить.

Если вы вынесете одну вещь из этого сообщения, так это то, что внезапное снижение может быть связано с рядом причин в совокупности или даже с одной ключевой страницей с высоким трафиком, которая выпала из индекса.

Убедитесь, что вы исследуете все возможные пути, и вы быстро обнаружите причину и разработаете план восстановления.

5 причин, по которым SEO-рейтинг ваших проиндексированных страниц снижается

Каждый веб-мастер хотя бы раз в своей карьере сталкивался с падением трафика. Они происходят по многим причинам, но иногда они не имеют ничего общего с ранжированием сайта. Падение трафика может быть связано с потерей обратных ссылок, остановкой рекламной кампании, снижением активности в соцсетях и кучей других факторов. Поэтому, прежде чем что-либо предпринимать, следует определить причину в вашем конкретном случае.

Если вы считаете, что снижение посещаемости каким-то образом связано с падением рейтинга вашего сайта, давайте проверим это на всякий случай.

Как определить падение рейтинга

Когда вы отслеживаете позиции веб-сайта с помощью браузера, он дает вам неточные результаты. Причина в том, что поисковые системы учитывают ваше местоположение, устройство, ОС, историю поиска и другую информацию, которую они знают о вас. Вот почему так важно использовать передовые инструменты SEO, такие как Rank Tracker.

Этот инструмент покажет вам, как ваш сайт на самом деле работает в поисковой выдаче. Вы сможете отслеживать свой рейтинг по любым ключевым словам и регионам и всегда получать обезличенные результаты.

Давайте проиллюстрируем это на примере, чтобы вы могли лучше понять, как это работает. В качестве варианта использования мы будем использовать книжный интернет-магазин «Книгохранилище». Все, что нам нужно сделать, это добавить его домен в наш проект и выбрать нужную поисковую систему и язык, чтобы начать отслеживать позиции сайта.

Вот месячная эффективность книжного магазина в Google для Соединенного Королевства.

Как видите, в этом месяце на сайте было 287 ключевых слов, и это может быть довольно очевидной причиной падения трафика. Средняя позиция по всем ключевым словам также уменьшилась, как и количество ранжированных ключевых слов в ТОП10 и ТОП100. Тем не менее, 205 ключевых слов выросли, поэтому владелец сайта не должен испытывать значительного падения трафика.

Если мы нажмем «Изменить ключевое слово», мы увидим, какие ключевые слова потеряли свои позиции, а какие их завоевали. Это сделает все еще более ясным.

Кроме того, мы можем получать уведомления прямо на нашу электронную почту, когда происходят какие-либо изменения. Именно для этого предназначена функция «Диспетчер уведомлений». Мы можем создать триггер для любого желаемого параметра, чтобы получать информацию о рейтинге веб-сайта, не посещая rankactive.com. Это очень удобно, не так ли?

Поэтому, когда вы будете отслеживать позиции своего веб-сайта с помощью Rank Tracker, внимательно изучите все вышеупомянутые показатели, чтобы понять, что происходит с вашим веб-сайтом. Если вы не видите существенных изменений, значит, падение трафика никак не связано с ранжированием, и вам нужно найти другую причину.

Предположим, вы уже проверили свой сайт в Rank Tracker и обнаружили, что он действительно потерял свой рейтинг. Почему это могло произойти? Возможных причин может быть пять.

1. Конкуренция

Иногда это так просто. Если позиции вашего сайта резко падают, значит, ваши конкуренты начали активнее оптимизировать свои сайты. Поисковые системы это заметили и стали ранжировать их выше — потому что эти сайты приносят больше пользы пользователям. Вот почему вы всегда должны следить за своими конкурентами и обновлять свой контент, используя их лучшие практики.

Если вы не знаете, кто ваши конкуренты, попробуйте Top Analyzer от Rank Active. Этот инструмент предоставит вам десять конкурентов по определенному ключевому слову, поисковой системе и местоположению.

Вернемся к нашему варианту использования, чтобы посмотреть, как это работает. Итак, книжный интернет-магазин «Книгохранилище» явно занимается продажей книг. Зная это, мы можем сгенерировать несколько ключевых слов, чтобы найти конкурентов этого веб-сайта. Давайте снова попробуем «купить книги в Интернете» для Google (Великобритания). Вот что мы получили.

Как видно из снимка экрана, наш книжный магазин находится на десятой позиции в поисковой выдаче по данному конкретному запросу. Выше мы видим девять конкурентов. Исключим Amazon (потому что конкурировать с такой огромной корпорацией бессмысленно) и Independent (потому что это новостной сайт). Итак, у нас осталось семь конкурентов. Что мы можем с ними сделать?

Прежде всего, мы можем анализировать их веб-сайты только с помощью Top Analyzer. Этот инструмент предоставит нам заголовки конкурентов, количество h2, количество слов, количество изображений, фрагменты в поисковой выдаче и другие полезные данные. Например, мы можем сравнить количество изображений и слов в нашем контенте с любым из данных конкурентов. Если бы наш контент был слишком коротким, мы могли бы расширить его, чтобы он соответствовал другим страницам в ТОП-10. Именно так мы применяем лучшие практики конкурентов, чтобы иметь шанс повысить рейтинг нашего сайта.

Кроме того, мы можем добавить эти семь веб-сайтов в инструмент «Инспектор конкурентов», чтобы получить еще более подробную информацию, отслеживая трафик и рейтинг конкурентов. Например, давайте сравним наш трафик с трафиком одного из наших конкурентов.

Как видите, в августе наш книжный магазин посетили 10,40 млн человек, а в сентябре — 11,07 млн ​​человек. Большинство этих посетителей пришли из органического поиска. В сентябре у нас было на 423 000+ органических посещений больше, чем в августе. Это означает, что мы довольно хорошо оптимизировали наш сайт в течение этого периода. Тем не менее, наши социальные и реферальные посещения немного снизились, поэтому нам нужно больше сосредоточиться на источниках реферального и социального трафика.

У нашего конкурента, книжного магазина Waterstones, было всего 3,25 миллиона посещений в августе и 3,47 миллиона посещений в сентябре, несмотря на то, что он занимает первое место по запросу «купить книги онлайн». Это означает, что мы проделали довольно хорошую работу, опередив этот сайт по ряду других ключевых слов.

«Инспектор конкурентов» RankActive может предоставить нам информацию о трафике всех наших конкурентов, чтобы мы могли использовать их опыт при оптимизации нашего собственного веб-сайта. Однако он показывает данные для веб-сайтов с минимум 5000 посетителей в месяц. Поэтому, если вы видите «Недостаточно данных» для некоторых веб-сайтов, это означает, что у них меньше посетителей.

Кроме того, «Инспектор конкурентов» позволяет нам легко сравнивать позиции нашего веб-сайта с позициями наших конкурентов с помощью функции «Ключевые слова».

Он покажет нам точные страницы, которые ранжируются по определенным ключевым словам. Затем мы можем посетить любой из них, чтобы увидеть, какой контент делают наши конкуренты с ключевыми словами, которые мы добавили в проект. Это поможет нам лучше оптимизировать наш сайт.

Как победить в конкурентной борьбе

Итак, как мы можем поднять наш веб-сайт книжного интернет-магазина на более высокую позицию? Для этого нам нужно

  • Постоянно анализируйте нашу конкуренцию, используя передовые инструменты SEO, такие как «Инспектор конкурентов».
  • Сосредоточьтесь не только на органическом, но и на платном, реферальном и социальном источниках трафика.
  • Постоянная оптимизация веб-сайта.
  • Регулярно пишите осмысленный и полезный контент, а также обновляйте старый.
  • Устраните технические проблемы, которые могут помешать нашему сайту занять более высокие позиции (мы обсудим их позже).
  • Создайте ссылки на сайт, чтобы сделать его более надежным.

Помните, что наши конкуренты делают то же самое, поэтому битва за более высокие позиции в поисковой выдаче определенно будет тяжелой.

К сожалению, одного внедрения лучших практик наших конкурентов недостаточно. Чтобы Google любил нас, мы также должны учитывать постоянные изменения алгоритма.

2. Google обновляет

Google постоянно совершенствует свой поисковый алгоритм, чтобы предоставлять результаты, которые лучше соответствуют поисковым намерениям пользователей. Только за 2018 год компания меняла его более 3000 раз. Проблема в том, что иногда эти изменения могут привести к падению рейтинга.

Если вы заметили снижение позиций, убедитесь, что это не вызвано другим значительным обновлением. Найдите новости о крупнейших обновлениях на специализированных веб-сайтах, таких как Moz (История обновлений алгоритмов Google), Search Engine Roundtable, SEJ, Search Engine Land и других.

Обратите внимание, что некоторые обновления небольшие и относятся к определенной нише (азартные игры, медицина, YMYL и другие), поэтому они не всегда будут влиять на позиции вашего сайта.

Конечно, ни один сайт не застрахован от изменений алгоритма Google, но кое-что все же можно сделать:

  • Заходите на форумы, связанные с SEO, чтобы быть в курсе важных обновлений Google.
  • Сосредоточьтесь на своих посетителях, а не только на поисковых системах.
  • Внедряйте только методы белого SEO.

Вы должны понимать, что обновления Google направлены не только на улучшение пользовательского опыта, но и на наказание веб-мастеров, которые используют черные методы SEO. Когда Google обнаруживает владельцев сайтов, которые «играют грязно», они наказывают их сайты.

Давайте обсудим это подробнее.

3. Штрафы Google

Санкции Google означают, что ваш сайт либо исключен из поисковой выдачи, либо позиции его страниц резко снизились. Google обычно не наказывает веб-сайт без причины, поэтому, если вы получили штраф, это означает, что вы сделали что-то не так.

Существует два типа штрафов:

  1. алгоритмический штраф.
  2. руководство штраф.

Алгоритмический  Штрафы применяются автоматически. Если сканеры Google просканируют ваш веб-сайт и обнаружат, что он нарушает Руководство для веб-мастеров, они накажут его. Чтобы определить, с каким алгоритмическим штрафом вы имеете дело, сопоставьте день, когда вы заметили падение рейтинга, с днем, когда произошло новое алгоритмическое обновление.

Руководство Штрафы применяются сотрудниками Google. Когда какой-либо веб-сайт подозревается в нарушении правил, они проверяют его. Если вы получите ручное наказание, вы получите электронное письмо с объяснением того, что вы сделали неправильно, и что вы должны сделать, чтобы исправить ситуацию. Если письма нет, проверьте уведомления в Google Search Console.

Вернемся на минутку к примеру использования нашего книжного магазина. Если бы наш веб-сайт был оштрафован, мы бы увидели значительное снижение рейтинга страниц в Rank Tracker. В большинстве случаев это будет означать штраф поисковой системы. Да, наш инструмент не предназначен для выявления штрафов, но никто не запрещает вам использовать его даже для таких целей 😂

Вы удивитесь, но, по словам Мэтта Каттса, сотрудники Google инициируют более 400 000 ручных действий в месяц . Вот почему вам лучше быть осторожным при оптимизации вашего сайта.

Наиболее распространенные причины штрафа

Существует множество способов получить штраф. Google может оштрафовать ваш веб-сайт за:

  1. Неконтентное содержание.  Это контент, который не добавляет никакой ценности пользователям и создается только для манипулирования рейтингом.
  2. Неестественные ссылки на ваш сайт и с него. Под «неестественными» мы подразумеваем искусственные ссылки, главным образом предназначенные для управления позициями страниц.
  3. Наполнение ключевыми словами.  Это когда вы добавляете слишком много ключевых слов в один текст в надежде повысить рейтинг сайта. Это делает ваш контент спамным и неестественным.
  4. Скрытый текст.  Это метод спама, когда вы скрываете некоторый контент от пользователей, но показываете его сканерам поисковых систем для ранжирования.
  5. Дублированный контент.  Это текст, который появляется более чем на одной странице веб-сайта либо в одном домене, либо в нескольких доменах.
  6. Пользовательский спам. Содержит спам-комментарии со ссылками на подозрительные веб-сайты.
  7. Маскировка . Когда контент, который вы показываете роботу поисковой системы, отличается от того, который вы показываете своим посетителям.
  8. Подлые перенаправления. Это когда вы перенаправляете поисковых ботов на одну страницу, а пользователей на другую. Или когда, например, десктопные пользователи получают обычную страницу, а мобильных перенаправляют совсем на другой домен (как правило, на спамный).
  9. Взлом . Это когда кто-то взламывает ваш сайт и использует его для распространения вредоносного, рекламного и шпионского ПО.

Это самые распространенные причины штрафов. Но на самом деле их намного больше. Если вы хотите узнать об этом больше, прочитайте нашу предыдущую запись в блоге.

Как восстановиться

Восстановление после штрафа — это сложно и долго. Прежде всего, вам нужно знать, за что вы получили штраф, и исправить свой сайт в соответствии с Руководством для веб-мастеров. Затем подождите некоторое время, пока сканеры повторно не просканируют ваш сайт или не отправят запрос на пересмотр в Google.

Чтобы избежать штрафов в будущем, примите во внимание следующее:

  • Отклоните обратные ссылки с подозрительных и спам-сайтов.
  • Пишите осмысленный контент и избегайте наполнения ключевыми словами.
  • Не копируйте чужой контент.
  • Убедитесь, что ваш сайт защищен от хакерских атак.
  • Своевременно удалять пользовательский спам.
  • Держитесь подальше от черных методов SEO (маскировка, скрытый контент, скрытая переадресация и т. д.).

Если в последнее время вы не получали никаких штрафов, возможно, ваш сайт потерял позиции по другой причине. Мы говорим о чем-то привлекательном, что крадет большинство кликов из результатов обычного поиска.

4. Дополнительные функции SERP

По данным Searchmetrics, только 40% поисковых запросов приводят к органическому клику. Почему это? Ответ прост — из-за особенностей поисковой выдачи. Функция SERP — это любой результат в поисковой выдаче, который не относится к органическим результатам. Это может быть график знаний, карусель, поле для ответов и так далее.

Видите ли, эти функции SERP выглядят привлекательными для пользователей, поэтому они часто нажимают на них, а не на обычные органические результаты. Но это не единственная причина. Иногда функция SERP уже содержит ответ на запрос пользователя.

Давайте проиллюстрируем это на примере. Если мы введем «сколько лет Стивену Кингу», вот что мы получим:

Как видите, в результатах поиска появились и поле для ответа, и граф знаний. У обоих есть ответ на наш вопрос, так зачем кликать где-то еще? Мы получили то, что хотели, поэтому мы можем закрыть наш браузер. Работа сделана.

Наша точка зрения заключается в том, что если трафик вашего веб-сайта снизился, рассмотрите возможность проверки наличия элементов SERP на странице результатов поисковой системы. Вы можете сделать это с помощью инструментов RankActive. Перейдите в Rank Tracker, затем нажмите «Подробный просмотр» и выберите «Элементы SERP» в окне выбора столбцов. Он покажет вам, какие функции SERP появляются на странице результатов поиска при поиске по определенным ключевым словам.

Хотя вы ничего не можете сделать с функциями SERP, есть одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы получить шанс повысить рейтинг своего сайта. Постарайтесь избавиться от технических проблем.

5. Технические проблемы

Технические проблемы SEO могут помешать вашему сайту занять более высокие позиции. На самом деле, за них могут быть наложены штрафы, поэтому рекомендуется избавиться от этих проблем как можно скорее. Чтобы сделать ваш сайт удобным для пользователей, исправьте следующее:

Низкая скорость страницы

Когда сайт загружается слишком долго, это плохо для SEO. 47% пользователей ожидают, что веб-страницы загрузятся за две секунды или даже меньше. Если это занимает больше времени, они обычно покидают веб-страницу. Таким образом, веб-страницы с медленной скоростью загрузки имеют более высокий показатель отказов. Более того, десять лет назад Amazon показала, что даже 0,1 секунды дополнительного времени загрузки могут привести к падению продаж на 1%. Вот почему так важно увеличить скорость страницы сайта.

Вы можете проверить, насколько быстро загружается ваш веб-сайт, используя функцию «Маяк» Site Auditor. Он предоставит вам информацию о скорости как для настольной, так и для мобильной версии сайта. Он также даст вам предложения о том, как улучшить производительность вашего веб-сайта, чтобы вы могли сделать его более удобным для пользователя.

Как это исправить

Чтобы сайт загружался быстрее, попробуйте:

  • Сжать большие изображения.
  • Использовать кэш браузера.
  • Сократите HTML, избавившись от неиспользуемого кода.
  • Используйте AMP, чтобы ускорить загрузку мобильных страниц.
  • Оптимизировать CSS сайта.
  • Убедитесь, что JavaScript не конфликтует с другими элементами сайта.
  • Избавьтесь от бесполезных плагинов.

Дублированный контент

До 29 % веб-сайтов содержат дублированный контент. Мы понимаем, что иногда невозможно избежать дубликатов, но все же есть кое-что, что вы можете сделать, чтобы свести их к минимуму.

Как это исправить

Чтобы избежать проблем с дублированием содержимого, примите во внимание следующее:

  • Добавьте канонический тег, чтобы сообщать поисковым системам, какие страницы являются второстепенными.
  • Написать исходный контент. Не копируйте его с чужих сайтов.
  • Применить перенаправления, где это необходимо.
  • Используйте тег «hreflang», чтобы сообщить поисковой системе, какие страницы относятся к другим на разных языках или в разных регионах.
  • Используйте тег Meta Robots с атрибутом noindex, чтобы исключить определенную страницу из результатов поиска.

Чтобы автоматически находить повторяющийся контент, опять же, используйте наш инструмент Site Auditor. Перейдите в раздел «Контент», чтобы узнать, сколько дубликатов страниц есть на вашем сайте. Затем выполните вышеупомянутые предложения, чтобы свести их к минимуму.

Неработающие ссылки

По данным SEMrush, 35% веб-сайтов имеют неработающие внутренние ссылки. Также ребята из Seopressor провели опрос и выяснили, что больше всего пользователей раздражают битые ссылки при посещении сайтов. Кроме того, эти ссылки могут повлиять на ваш доход и рейтинг сайта, поэтому вы должны найти и исправить их быстро.

Исправить неработающие ссылки очень просто. Проблема заключается в том, чтобы найти их. Представьте, если бы у вас был веб-сайт с более чем 1000 страниц. Сколько времени потребуется, чтобы найти все битые ссылки вручную?

Чтобы выполнить работу без каких-либо усилий, мы никогда не сможем сказать достаточно, используйте инструменты автоматизации SEO, такие как Seo Auditor от RankActive. Перейдите в раздел «Контент», чтобы узнать, сколько страниц с неработающими ссылками есть на вашем сайте. Этот инструмент покажет вам количество битых ссылок на любой странице вашего сайта. Вы сможете увидеть точные URL-адреса этих ссылок, поэтому вы можете легко удалить их, когда у вас будет время.

Заключение

Фу! Мы потратили много времени на эту запись в блоге, но было интересно написать подобную статью. Надеемся, вам было интересно ее читать.

Подытожим все вышесказанное для тех, кому лень читать всю статью 🙂

Итак, если ваши позиции упали, вам следует:

  • Проверить, действительно ли снижение трафика связано с падением позиций.
  • Проанализируйте своих конкурентов и внедрите их лучшие стратегии SEO.
  • Следите за постоянными обновлениями Google и не пытайтесь перехитрить поисковые алгоритмы, используя черные методы SEO.
  • Проверить, не связано ли падение рейтинга со штрафами поисковых систем. Если это так, вам следует исправить свой веб-сайт в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров.
  • Посмотрите, какие элементы SERP появляются на страницах результатов для ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт.
  • Устраните наиболее важные технические проблемы на вашем сайте.

Кроме того, эффективно используйте инструменты RankActive , чтобы отслеживать позиции вашего веб-сайта, наблюдать за конкурентами и автоматически находить наиболее острые проблемы SEO, которые мешают вашему веб-сайту занимать более высокие позиции.

 

Вот что нужно делать, когда ваши позиции в поиске падают

Если вы когда-либо занимались поисковой оптимизацией, вы знаете, как приятно видеть, как ваши позиции в поиске растут.

Вы приложили массу усилий, чтобы подняться в поисковой выдаче, и это наконец окупилось.

Но тут случается непредвиденное . Ваш рейтинг падает.

Мало что в SEO может разочаровать сильнее, чем падение рейтинга. Это заставляет вас чувствовать, что все, что вы сделали, было бесполезным.

Вы задаетесь вопросом, что пошло не так или вы допустили ошибку. Вы корите себя за то, что делаете что-то не так.

Вы снова вернулись к исходной точке, и вам нужно начать все сначала.

Или ты?

По моему опыту, это не всегда так.

Мой рейтинг падал больше раз, чем я могу сосчитать. Сначала я запаниковал.

По мере того, как я узнавал больше, я обнаружил, что это не конец света, если вы опуститесь на одну или две позиции. Это явно не идеально, но вы можете многое сделать, чтобы это исправить.

Вот что я вам сегодня покажу. Даже если ваши рейтинги находятся там, где вы хотите, вам нужно знать, как вернуть их обратно, когда они упадут (потому что они будут).

Анализ падения

Прежде чем предпринимать действия по повышению своего рейтинга, вам необходимо отслеживать свои рейтинги, в идеале ежедневно, чтобы видеть, растут они или снижаются.

Причина, по которой вы хотите ежедневно отслеживать свой рейтинг, заключается в том, что Google вносит 3200 изменений в алгоритм в год, что чуть больше, чем 8 изменений алгоритма в день.

У вас действительно нет другого выбора, кроме как ежедневно отслеживать свой рейтинг.

Так как же это сделать?

Сначала вам нужно перейти на панель управления Ubersuggest и нажать «Добавить свой первый проект».

Это так же просто, как добавить свой URL.

Затем выберите места, в которых вы ведете бизнес и откуда хотите получать трафик.

Затем добавьте ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь или хотите продолжить.

И, конечно же, настроить параметры трафика. Убедитесь, что вы выбрали «ежедневное» отслеживание рейтинга и включили отслеживание мобильного рейтинга.

И тогда все будет хорошо.

Вы будете уведомлены по электронной почте, когда ваш рейтинг понизится (или повысится), так как у вас не будет времени проверять каждый день вручную.

Или, когда вы войдете в свою панель инструментов Ubersuggest, вы увидите обновленный вид вашего сайта:

А затем, когда вы углубитесь в свой рейтинг, вы увидите отчет о том, что увеличивается или уменьшается.

Теперь, когда вы смотрите на свои рейтинги, они могут колебаться на несколько позиций туда-сюда… но если вы видите, что все ваши рейтинги внезапно падают, значит, вам нужно что-то делать.

Вас оштрафовали?

В большинстве случаев ваш сайт не был наказан, и вам не нужно об этом беспокоиться.

Если вы не делали ничего подозрительного, например, покупали ссылки, вам не нужно беспокоиться о штрафе.

Если вы не уверены, прочитайте этот список и спросите себя, виновен ли ваш сайт в каком-либо из этих грехов SEO. Если это так, определите проблемы и примите меры для их устранения.

Даже если вы ничего не сделали из этого списка, вас все равно могли оштрафовать. Алгоритмы Google часто обновляются, и они невероятно сложны.

При ранжировании учитываются сотни факторов. В один прекрасный день ваш сайт может не заслуживать штрафа, а на следующий — может.

Важно понимать виды штрафов: ручные и алгоритмические.

Источник: Slideshare.net

Команда Google по борьбе со спамом вручную применяет санкции, когда получает предупреждение о подозрительной активности.

Это может быть результатом наличия неестественных ссылок, или кто-то мог отправить отчет о спаме против вас.

Если вы получили ручное наказание, вы должны были получить уведомление в Инструментах Google для веб-мастеров. Вот пример сообщения о неестественных ссылках:

Другой тип штрафа — алгоритмический штраф.

Эти штрафы труднее отследить, потому что нет точного способа узнать, что вы их получили.

Чтобы определить, получили ли вы алгоритмический штраф, вы должны понимать, как работает алгоритм Google.

Если вы обнаружите, что делаете что-то, что не нравится алгоритму, велика вероятность, что вас оштрафуют. Но вы также должны думать о новых наказаниях.

Если ваш рейтинг случайно упал, проверьте удобный каталог Moz обновлений алгоритма Google, чтобы узнать, есть ли новый в работе.

Новый алгоритм может быть причиной того, что вы видите более низкие рейтинги. Если это произойдет, изучите алгоритм и выясните, за что он наказывает.

Отличный способ следить за новыми штрафами (и кучей других вещей, связанных с Google) — следить за Гэри Иллисом, Джоном Мюллером и веб-мастерами Google в Твиттере.

Гэри и Джон, в частности, дают массу отличных советов, и вы часто можете увидеть, как они разговаривают с другими пользователями Твиттера.

Вы даже можете задать им вопрос напрямую и получить на него ответ… Вы можете не получить ответа, но попытка того стоит.

Проблемы со связью?

Это большой.

Думайте о ссылках как о валюте SEO. По сути, это то, как вы «завоевываете» авторитет.

Поэтому неудивительно, что сильный ссылочный профиль коррелирует с высоким рейтингом.

Обратной стороной является то, что профиль слабой связи коррелирует с низким рейтингом.

Я провожу много времени, работая с клиентами над SEO, и я видел множество сайтов, на которых возникают многочисленные проблемы со ссылками.

Обычно бизнес ничего не знает.

Это потому, что слабые ссылки — тихий убийца SEO. Вот почему вам нужно убедиться, что ваш ссылочный профиль надежен.

Сначала проведите ссылочный аудит своего сайта. Вот пошаговое руководство о том, как это сделать.

Для короткой версии используйте инструмент анализа обратных ссылок, такой как SEMrush Backlink Checker, чтобы увидеть, где находятся ваши плохие ссылки.

Когда вы обнаружите плохие ссылки, свяжитесь с этими сайтами и вежливо попросите их удалить ссылку. Если это не сработает, в крайнем случае используйте инструмент Google Disavow.

Однако я обнаружил, что примерно в 90% случаев проведение аудита обратных ссылок поможет вам найти плохие ссылки.

Но тут есть проблема. Часто причины проблем со ссылками не так очевидны.

Если после аудита ваш ссылочный профиль выглядит нормально, проблемы все еще могут быть. Вот несколько проблем, с которыми может столкнуться ваш ссылочный профиль.

Потеря ссылок

Знаете ли вы, что вы можете потерять ссылки? И внутренние, и внешние ссылки?

Это также может быть причиной падения вашего рейтинга.

Да, вы можете потерять внутренние ссылки, даже если это контент, которым вы уже владеете.

Сначала поговорим о них.

Если вы часто перезапускаете, проводите ребрендинг или редизайн своего сайта, вы можете потерять некоторые ссылки.

Почему это происходит?

Это связано с переадресацией и плавным переходом вашего сайта.

Давайте сначала поговорим о переходах сайтов. Если вы удалили старую запись в блоге, ссылки на эту запись не будут работать. В свою очередь, это ослабит внутреннюю ссылочную структуру вашего сайта и поставит под угрозу SEO.

У вас будет на одну ссылку меньше, что приведет к удалению части вашей внутренней сети ссылок.

Это не оптимально, поскольку означает две вещи:

  1. Вам придется исправить ссылку
  2. На вашем сайте будет меньше контента, на который можно ссылаться. Вот почему я рекомендую не удалять контент, если в этом нет крайней необходимости. Вы всегда можете обновить его.

Это только один пример потерянной ссылки.

Еще одна причина, по которой вы можете потерять внутреннюю ссылку, — это ошибочное перенаправление.

Это часто происходит с 301 редиректом. Я уже говорил о 301, но есть уникальная проблема, о которой вам нужно знать.

Поскольку 301 называется постоянным перенаправлением, многие люди предполагают, что перенаправление будет работать всегда.

Но это не .

Вот как работает редирект 301:

Если вы только что создали новый сайт, вы можете 301 без проблем перейти со старого домена на новый. Проблема в том, что вы обновляете свой сайт более одного раза.

Это потому, что перенаправления со старых версий сайта редко передаются на новые.

Кроме того, если вы получите новый домен, а срок действия старого домена истечет, это может привести к значительной потере трафика, поскольку 301 больше не будут работать.

Это грязно .

Если вы обнаружите, что ошибка 301 создает проблемы, вам необходимо это исправить.

Во-первых, вам нужно найти целевые ссылки, по которым пытаются перейти ваши 301-е.

Если эти ссылки не работают, вам, скорее всего, придется их удалить.

Вы также можете создать резервную копию старого контента или создать новый контент, чтобы сохранить ссылку на своей странице. Это хорошая идея, если рассматриваемая страница получает много трафика.

Вы должны делать все возможное для своих посетителей. Если они пропустят отличный, всеобъемлющий контент, вы должны убедиться, что этот контент все еще находится на вашем сайте.

Вы также должны проверить наличие битых ссылок. Для этого можно использовать такой инструмент, как deadlinkchecker.com:

В идеале вы не хотите видеть ошибок:

ведут себя корректно:

А как же исходящие ссылки? Если вы обнаружите, что исходящая ссылка больше не работает, просто удалите ее и замените ссылкой на другой авторитетный сайт.

Наконец, давайте поговорим об обратных ссылках, которые вы получили с других сайтов.

Перейдите сюда и введите свой URL.

Если вы видите, что ваша диаграмма ссылок движется вверх и вправо, все в порядке. Если он падает, то мы должны это исправить. Например, с помощью Ubersuggest вы можете увидеть, какие сайты больше не ссылаются на ваш.

И для этих сайтов вы можете использовать шаблон, подобный этому, чтобы вернуть эти ссылки:

Привет, [имя владельца сайта],

Надеюсь, у вас все хорошо!

Недавно вы связались с моим сайтом, и я хочу поблагодарить вас за это. Однако, похоже, что ссылка на самом деле пропала.

Ссылка появилась в вашем [часть контента/страница здесь], но кажется, что ее там больше нет.

Вот страница на моем сайте, на которую вы ссылались: [URL ссылки здесь]

Если бы вы могли вернуть ссылку, я был бы очень признателен. Я большой поклонник вашего сайта, и с удовольствием отблагодарю вас, если смогу.

С уважением,

[Ваше имя]

Большинство людей проигнорируют вас, но часть людей, которым вы пишете по электронной почте, будут ссылаться на вас.

Доведите свой сайт до совершенства

Если ничего не помогает, возможно, вам придется потратить некоторое время на улучшение вашего сайта.

Я говорю о дизайне, пользовательском опыте и скорости. Каждый из них является неотъемлемой частью сайта, который работает и хорошо ранжируется.

Я кратко пройдусь по каждой категории:

Дизайн

Очень важно иметь удобный для мобильных устройств дизайн, поскольку на мобильных устройствах с помощью Google выполняется больше запросов, чем на настольных компьютерах.

Если вы не рассматриваете в первую очередь мобильных пользователей, вам нужно начать это делать.

Создать сайт, оптимизированный для мобильных устройств, не так просто, как убедиться, что он адаптивен. Это определенно важно, и вы должны это делать, но этого недостаточно.

Подумайте о том, чтобы сделать весь ваш контент удобным для мобильных устройств.

Есть одна важная причина, по которой вам следует сосредоточиться на этом. У Google есть индекс mobile-first. Одного этого должно быть более чем достаточно, чтобы убедить вас сосредоточиться на мобильном дизайне.

Вы можете прочитать мою статью об удобстве использования мобильных устройств для получения дополнительной информации об этом.

Пользовательский опыт (UX)

Это еще одна причина, по которой адаптивный дизайн так важен.

Ваши мобильные пользователи должны иметь отличный опыт, разработанный для мобильных устройств. Точно так же пользователи ваших настольных компьютеров должны иметь отличный опыт, разработанный для настольных компьютеров.

Если ваш UX плохой в любом случае, вы потеряете посетителей.

Если вы посмотрите на самые популярные сайты в вашей нише, вы заметите, что в 9 случаях из 10 у них отличный UX.

Допустим, вы используете SaaS. Без сомнения, Salesforce — один из крупнейших игроков SaaS в своей нише.

И, конечно же, их настольный и мобильный UX просто фантастический.

Настольный:

Мобильный:

Это то, к чему вы должны стремиться при доработке собственного сайта.

Скорость

Поисковые системы (и люди) любят страницы с быстрой загрузкой. Фактически, 47% клиентов ожидают, что страница загрузится за 2 секунды или меньше.

Таким образом, если скорость вашего сайта превышает 2 секунды, вы можете потерять трафик.

Да .

Ускорение работы вашего сайта — это долгосрочная стратегия. Вы должны следить за своим сайтом и следить за тем, чтобы его ничто не тормозило.

Начните с добавления сжатия.

Затем убедитесь, что ваш сервер имеет достаточную скорость. Оно должно быть не более 200 миллисекунд.

Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью функции «Аудит сайта» Ubersuggest. Введите свой URL-адрес и нажмите «Поиск».

Оттуда нажмите «Аудит сайта» на левой боковой панели и прокрутите вниз до «Скорость сайта». Вот что вы увидите:

Существует множество факторов, которые могут вызвать низкую скорость сайта, поэтому лучший способ предотвратить медлительность — сделать ваш сайт как можно более легким. А Ubersuggest расскажет, как это сделать и что исправить.

Как правило, если на вашем сайте есть что-то ненужное, удалите это, чтобы обеспечить максимальную скорость.

Не забывайте о контенте

С помощью Ubersuggest мы отслеживаем миллионы популярных сайтов по всему миру, чтобы лучше анализировать данные об изменениях алгоритмов.

Мы точно знаем, что 641 отслеживаемый нами сайт ежедневно обновляет старый контент.

Угадайте, у скольких из них поисковый трафик упал на 10% и более после последнего обновления алгоритма?

Всего 38! Это 5,92%, что очень мало.

Что невероятно, так это то, что 187 сайтов увеличили свой поисковый трафик на 10% и более.

Убедитесь, что вы обновляете свой старый контент. Потому что зачем Google ранжировать старый, устаревший контент, когда они могут ранжировать что-то новое и полезное для людей?

Еще одна стратегия, которую я люблю использовать, заключается в расширении моего контента, который уже хорошо ранжируется.

Например, предположим, что вы занимаете место по термину «цифровой маркетинг».

Вам нужно зайти в Ubersuggest и ввести фразу «цифровой маркетинг». Вы увидите отчет, который выглядит так:

Оттуда на левой панели навигации нажмите «Варианты ключевых слов».

Теперь вы должны увидеть отчет, который выглядит следующим образом:

Это даст вам список ключевых слов, которые похожи, более длинные хвостовые термины, которые также часто ищутся.

Если вы ранжируете по основному термину, легко также получить ранжирование по более длинным второстепенным терминам. Поэтому убедитесь, что вы добавили соответствующие из них в свой контент.

Это может показаться утомительным, но просмотрите 100, если не 1000 ключевых слов в отчете о вариантах ключевых слов, поскольку это позволит вам быстро увеличить трафик.

Добавляя новые ключевые слова в свой контент, не вставляйте их туда просто так. Он должен быть естественным и иметь смысл для посетителя вашего сайта.

И если вы не можете найти смысл для определенного ключевого слова, не делайте этого… поставьте пользователя на первое место. Помните, что вы пишете для людей, а не для Google.

Стратегия, которую я изложил здесь, может показаться простой и глупой, но это одна из главных причин того, почему я получаю около 9 миллионов посетителей в месяц.

Заключение

Опуститься на одну-две позиции в рейтинге случается с лучшими из нас.

У меня даже такое было .

Если это произойдет, не паникуйте.

Почти каждый мой клиент, переживший потерю рейтинга, очень испугался, когда это произошло.

Вы, наверное, тоже так думали. Но вам не о чем беспокоиться.

Вы можете легко оправиться от падения рейтинга.

Не верите? Попробуйте эти стратегии. Это не просто маленькие советы. Это проверенные методы, которые помогут вам вернуть свое место в Google.

Никто не заслуживает потери рейтинга, если у него есть замечательный сайт, который нравится пользователям. Более того, это легко исправить.

Не позволяйте первоначальному шоку помешать вам восстановить свой рейтинг.

Итак, когда в последний раз ваш рейтинг падал?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Закажите звонок

12 распространенных причин, по которым посещаемость вашего веб-сайта падает

Для любого бизнеса, имеющего присутствие в Интернете, трафик веб-сайта важен; чем больше у вас посетителей, тем больше у вас возможностей сделать свой бренд известным, наладить отношения и, в конечном итоге, продать свою услугу или продукт. Вот почему внезапное падение трафика из поисковых систем является ужасающей перспективой, поскольку в конечном итоге это означает потери для бизнеса и снижение доходов.

Будь то техническая проблема, недавнее изменение веб-сайта, обновление алгоритма Google или плохая оптимизация, существует множество возможных причин снижения посещаемости вашего веб-сайта.

Ниже 12 членов совета агентства Forbes дают советы о том, на что обращать внимание при попытке определить причину неожиданного падения поискового трафика.

Ваш трафик может снижаться в результате изменений, которые вы внесли в свой дизайн, или изменений, которые Google внес в свой алгоритм.

Все фото предоставлены членами совета агентства Forbes.

1. Недавние изменения веб-сайта

Помимо возможного обнаружения очевидного сбоя хостинга, проверьте последние изменения. Изменения дизайна часто влияют на время загрузки, что не очень хорошо воспринимается поисковыми системами. Кроме того, используйте Google Analytics , чтобы узнать, все ли источники трафика уменьшаются или только какой-то определенный. И последнее, но не менее важное: обязательно проверяйте SERP (страницы результатов поисковой системы) и, если вы еще этого не сделали, начните регулярно отслеживать SERP. — Кристина Бальдасарре, реклама Zebra

2. Код отслеживания  

Одной из наиболее часто игнорируемых причин падения трафика (при условии, что кто-то полагается на что-то вроде Google Analytics) является изменение или проблема с кодом отслеживания сайта. Подключаемые модули аналитики или изменения кода веб-сайта часто могут вызывать проблемы с кодом отслеживания и, следовательно, вызывать расхождения в аналитических отчетах. Всегда дважды проверяйте код отслеживания, прежде чем тратить время на устранение неполадок в другом месте. — Винни Ла Барбера, imFORZA

3. Тенденции с течением времени  

При анализе трафика клиентских приложений (веб-сайтов и нативных) оценивайте тенденции во времени для общего трафика и связанных сегментов. Понимание сезонных тенденций/бизнес-циклов по средствам трафика, каналам и кампаниям имеет решающее значение для понимания того, является ли падение нормальным. Как только базовый уровень установлен, оцените, есть ли ненормальные изменения, и изолируйте проблему с помощью анализа причин и следствий. — Алан Морте, Three Ventures Technology, Inc.

4. Низко висящие плоды: простые технические вопросы  

Используйте простые общедоступные инструменты для поиска технических проблем: Google Analytics, Google Webmaster Tools, Google Mobile-Friendly Test, Alexa, Moz, YSlow и другие. Сначала исправьте простые вещи: ошибки 404, долгое время загрузки страницы, отсутствующие/неправильные элементы SEO (поисковая оптимизация) на странице и т. д. Перейдите к более философским вопросам: оптимизация производительности, A/B-тестирование, взаимодействие с пользователем (UX), тепловое картирование и т. д. – Энди Этемади, EYEMAGINE

5. Информационная архитектура  

Хорошо ли структурирован веб-сайт клиента? Насколько эффективна их стратегия внутренних ссылок? Создают ли они множество бесхозных страниц просто ради ведения блога? Были ли недавние изменения в дизайне, которые значительно увеличили показатель отказов и количество людей, возвращающихся к результатам поиска? — Кайл Сандерс, CWR SEO

6. Перегрузка сервера  

Веб-серверы легко могут быть перегружены, и это должно быть одним из первых факторов, на который обращают внимание, когда веб-сайт выходит из строя. Очень часто веб-сайт может быть не в состоянии удовлетворить спрос со стороны людей, посещающих его; поэтому очень важно оптимизировать свой веб-сайт и быть готовым к высоким пикам трафика, чтобы избежать простоев. — Райан Пеццотти, Knowzo.com

7. Метаинформация  

Метаинформация — это то, откуда Google извлекает информацию о ключевых словах с вашего веб-сайта, чтобы ранжировать вас. Во-первых, проверьте, не удалил ли кто-нибудь случайно свою метаинформацию (это случается часто). Если мета-настройка не повреждена, просмотрите Google Analytics, чтобы узнать, произошло ли падение из органического, платного или социального. Если это из платных, проверьте свою кампанию AdWords. Если это органический продукт, проверьте файлы robots.txt, sitemap.xml, SSL и т. д. – Келли Сэмюэл, Qode Media 9.0003

8. Глобальный трафик  

Хотя причин может быть много — от проблем с сервером до источников трафика и даже таких простых вещей, как неработающее отслеживание, — я бы посоветовал проверить географическое распределение трафика. Сегодня большинство приложений и веб-сайтов имеют глобальный трафик. Для владельцев контента, у которых есть трафик с развивающихся рынков, блокировка или цензура на уровне правительства могут привести к постепенным или внезапным падениям, в зависимости от того, насколько они изощренны в обнаружении IP-адресов. — Baglan Rhymes, Anchorfree Inc.

Совет агентства Forbes — закрытое сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?

9. Источник трафика  

Если ваш органический трафик внезапно снижается, это означает, что вы имеете дело с некоторыми проблемами SEO. Либо ваш веб-сайт был обновлен, и поисковые системы не индексируют вас так, как раньше, либо поисковая система изменила способ индексации вашего веб-сайта. Если ваш платный трафик упал, а расходы остались прежними, ваша реклама уже не так эффективна, как раньше. — Крис Картер, Rep Interactive

10. Консоль поиска Google  

Консоль поиска Google по сути похожа на поиск под капотом автомобиля. Вы открываете капот, если машина не заводится, точно так же, как вы смотрите в консоль поиска Google, когда есть отрицательные или положительные всплески трафика. В Search Console вы можете обнаружить любые вредоносные проблемы (например, был ли ваш сайт взломан), проблемы с HTML или тенденции, влияющие на трафик веб-сайта. — Бретт Фармило, Маркиторс

11. Обновление «Панда или пингвин»  

За последние несколько лет компания Google произвела несколько расчетных обновлений своего алгоритма (называемого «Панда и пингвин») в попытке улучшить общее качество результатов поиска. Panda проверяет качество контента и наказывает сайты с некачественным контентом, а Penguin анализирует качество ссылок и наказывает сайты с неестественными ссылками. Одно или оба этих обновления могут объяснить снижение трафика. — Кристофер Джонс, LSEO.com

12. Структура домена, DNS или NS  

Первое, что я хотел бы сделать, это проверить, выпустил ли Google какие-либо обновления своего алгоритма. Если бы не было серьезных обновлений Google, я бы начал с технического контрольного списка, чтобы увидеть, были ли внесены какие-либо изменения в структуру домена, DNS (сервер доменных имен) или NS (сервер имен), которые могли бы вызвать это. — Джон Симпсон, Criterion.B

Что нам говорит Short Interest

Короткие продажи позволяют человеку получать прибыль от падающих акций, что очень удобно, поскольку цены на акции постоянно растут и падают. Существуют брокерские отделы и фирмы, единственной целью которых является исследование убыточных компаний, которые являются главными кандидатами на короткие продажи. Эти фирмы внимательно изучают финансовую отчетность в поисках слабых мест, которые рынок, возможно, еще не учел, или компании, которая просто переоценена. Один из факторов, на который они обращают внимание, называется коротким интересом и служит индикатором рыночных настроений.

Искусство коротких продаж

Короткая продажа противоположна покупке акций. Это продажа ценной бумаги, которой продавец не владеет, в надежде, что цена упадет. Если вы чувствуете, что цена конкретной ценной бумаги, скажем, акций испытывающей трудности компании, упадет, тогда вы можете одолжить акции у своего брокера-дилера, продать их и получить выручку от продажи. Если по прошествии некоторого времени цена акций снижается, вы можете закрыть позицию, купив акции на открытом рынке по более низкой цене и вернув их своему брокеру. Поскольку вы заплатили за акции, которые вы вернули брокеру, меньше, чем вы получили от продажи первоначально взятых взаймы акций, вы получаете прибыль.

Суть в том, что вы теряете деньги, если цена акций растет. Это потому, что вам нужно выкупить акции по более высокой цене. Кроме того, ваш брокер-дилер может потребовать закрытия позиции в любое время, независимо от цены акции. Однако это требование обычно возникает только в том случае, если дилер-брокер считает, что кредитоспособность заемщика слишком рискованна для фирмы.

Краткий интерес: что он говорит нам

Краткий интерес показывает настроение

Короткий интерес — это общее количество акций определенной акции, которые были проданы инвесторами без покрытия, но еще не покрыты или закрыты. Это может быть выражено в виде числа или в процентах.

Выраженный в процентах, короткий интерес представляет собой количество проданных акций, деленное на количество акций в обращении. Например, акция с 1,5 миллионами проданных без покрытия акций и 10 миллионами акций в обращении имеет короткую ставку в размере 15% (1,5 миллиона / 10 миллионов = 15%).

Большинство фондовых бирж отслеживают короткий интерес к каждой акции и публикуют отчеты в конце месяца, хотя Nasdaq входит в число тех, кто отчитывается дважды в месяц. Эти отчеты отлично подходят для трейдеров, потому что они позволяют людям оценить общее настроение рынка в отношении конкретной акции, показывая, что делают продавцы на понижение.

Новости вызывают изменения в коротких процентах

Значительное увеличение или уменьшение короткого интереса к акциям по сравнению с предыдущим месяцем может быть очень красноречивым индикатором настроений инвесторов. Допустим, короткие проценты Microsoft увеличились на 10% за один месяц. Это означает, что число людей, считающих, что цена акций снизится, увеличилось на 10%. Такой значительный сдвиг дает инвесторам хороший повод узнать больше. Нам нужно будет проверить текущие исследования и любые последние новостные сообщения, чтобы увидеть, что происходит с компанией и почему все больше инвесторов продают ее акции.

К акциям с высокой короткой процентной ставкой следует подходить с крайней осторожностью, но не обязательно избегать их любой ценой. Короткие продавцы (как и все инвесторы) не идеальны и, как известно, ошибаются. На самом деле, многие противоположные инвесторы используют короткие проценты как инструмент для определения направления рынка. Обоснование состоит в том, что если все продают, то акции уже находятся на минимуме и могут двигаться только вверх. Таким образом, сторонники противоположного мнения считают, что высокий коэффициент коротких процентов является бычьим фактором, потому что в конечном итоге на цену акций будет оказываться значительное повышательное давление, поскольку короткие продавцы закрывают свои короткие позиции.

Понимание коэффициента коротких процентов

Коэффициент коротких процентов — это количество акций, проданных без покрытия (короткие проценты), деленное на средний дневной объем. Это часто называют «отношением дней к покрытию», поскольку оно определяет на основе среднего объема торгов акциями, сколько дней потребуется продавцам коротких позиций, чтобы закрыть свои позиции, если положительные новости о компании поднимут цену.

Предположим, акция имеет короткий интерес в размере 40 миллионов акций, в то время как средний дневной объем торгов акциями составляет 20 миллионов. Делая быстрый и простой расчет (40 000 000 / 20 000 000), мы обнаруживаем, что всем коротким продавцам потребуется два дня, чтобы закрыть свои позиции. Чем выше коэффициент, тем больше времени потребуется, чтобы выкупить заемные акции — важный фактор, на основании которого трейдеры или инвесторы решают, открывать ли короткую позицию. Как правило, если дни для закрытия превышают восемь или более дней, покрытие короткой позиции может оказаться затруднительным.

Коэффициент коротких процентных ставок NYSE

Коэффициент коротких процентных ставок Нью-Йоркской фондовой биржи — еще один отличный показатель, который можно использовать для определения настроений рынка в целом. Коэффициент коротких процентных ставок на NYSE такой же, как и короткий процент, за исключением того, что он рассчитывается как месячный короткий процент по всей бирже, деленный на средний дневной объем NYSE за последний месяц.

Например, предположим, что в августе было продано без покрытия 5 миллиардов акций, а средний дневной объем торгов на NYSE за тот же период составляет 1 миллиард акций в день. Это дает нам коэффициент коротких процентных ставок на NYSE, равный пяти (5 миллиардов / 1 миллиард). Это означает, что в среднем для покрытия всей короткой позиции на NYSE потребуется пять дней. Теоретически более высокий коэффициент коротких позиций на NYSE указывает на более медвежьи настроения в отношении биржи и мировой экономики в целом.

Попадание в ловушку короткого сжатия

Некоторые оптимистичные инвесторы рассматривают высокие короткие проценты как возможность. Этот прогноз основан на теории коротких процентов. Обоснование состоит в том, что если вы продаете акции без покрытия, а акции продолжают расти, а не падать, вы, скорее всего, захотите выйти, прежде чем потеряете свою рубашку. Короткое сжатие происходит, когда продавцы коротких позиций изо всех сил пытаются заменить свои заемные акции, тем самым увеличивая спрос, уменьшая предложение и заставляя цены расти. Короткое сжатие, как правило, чаще происходит с акциями с меньшей капитализацией, которые имеют очень маленькое плавание (предложение), но большие капитализации, безусловно, не застрахованы от этой ситуации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.