Параметры сайта: Характеристики сайта, основные технические параметры

Характеристики сайта, основные технические параметры

В современных условиях для успешной деятельности практически любой компании необходим digital-маркетинг, который предполагает сочетание реальной рекламы и продвижения в интернете, где необходимо иметь собственное представительство. Причем это должен быть не просто сайт, а хороший сайт – качественный, интересный, красивый и информативный. Именно такие нравятся пользователям.

Но чтобы они сумели найти вас на бескрайних просторах сети, ресурс сначала должны по достоинству оценить поисковые системы. Есть ряд ошибок и проблем, из-за которых при ранжировании «Яндекс» и Google попросту «завернут» даже сайт с хорошей «начинкой». А значит, увидеть его на первых позициях выдачи аудитории и, соответственно, вашим потенциальным клиентам не удастся. Речь идет о технических характеристиках сайта. Рассмотрим основные, самые значимые из них.

Технические параметры хорошего сайта

Следующий набор инструментов должен позволять быстро и четко отрабатывать обращения пользователей, администраторов и собственно поисковых роботов.

• Система управления содержимым (CMS). Она должна быть удобной, а значит, давать возможность владельцу или веб-мастеру без труда наполнять ресурс текстом. Хороший движок обеспечивает простую установку тегов, прописывание правильных URL-адресов страниц, масштабирование с целью улучшения функционала без комплексной переустановки сайта.
• Скорость загрузки страниц сайта. Чем меньше времени на это требуется, тем больше шансов удержать посетителя на ресурсе. Чтобы обеспечить высокую скорость, не следует перегружать страницы тяжелыми элементами. Например, важна оптимизация размера изображений для публикации в сети. Кроме того, нужно грамотно применять такие инструменты, как JavaScript и CSS.
• Настройка зеркал. Каждый сайт изначально доступен по двум адресам – с www и без www. Перед индексацией поисковые системы воспринимают эти зеркала как два разных ресурса. Чтобы успешно продвинуть проект, необходимо «склеить» эти адреса, иными словами, произвести настройку зеркал. Процесс представляет собой объединение обеих копий сайта, после чего устанавливается автоматическая переадресация пользователей с одного адреса на другой.
• Прочее. Существенными для раскрутки являются также такие параметры сайта, как человекопонятный адрес ссылки на ресурс и его отдельные страницы, правильно прописанные метатеги (они должны соответствовать содержимому конкретной страницы, а не вводить в заблуждение), сформированный файл robots.txt, наличие карты сайта (sitemap.xml).

Перечисленные выше характеристики сайта – это далеко не полный список правил, которые необходимо соблюсти, чтобы продвижение ресурса оказалось успешным мероприятием. Более детально о технических параметрах вы сможете узнать из SEMBOOK, а также от авторов этой энциклопедии поискового продвижения – специалистов агентства Ingate.

PR-CY 🔥 Сервис самостоятельного продвижения сайта

Быстрый анализ

Наш сервис – это комплекс инструментов и механизмов, которые дают возможность провести полный анализ сайтов, увидеть общую картину веб-ресурса изнутри, в том числе определить ИКС и тИЦ сайта.

Перед началом продвижения обязательно нужно сделать анализ сайта, таким образом определить основные возможности ресурса. Самым популярным показателем, который хотят узнать вебмастера, является Тематический Индекс Цитирования (ТИЦ) и теперь новый показатель Индекс Качества Сайта (ИКС). Сервис pr-cy.ru будет лучшим помощником, и seo инструменты – это только первоначальные шаги к созданию первоклассного сайта.

Помощь веб-мастерам

Кроме анализа сайта мы представляем уникальный инструмент, который может сделать полную оценку сайта. Кстати, оценка сайта осуществляется по многим критериям и дает возможность точно определить стоимость сайта после полного анализа всех факторов, которые и влияют на стоимость ресурса.

Для любого оптимизатора сервис pr-cy.ru – это лучший партнер, друг и помощник во всех начинаниях. Проверка сайта, счетчик ИКС, тИЦ и PR, анализ контена, анализ сайта, панель оптимизатора – это неполный список всех возможностей, которыми может воспользоваться любой оптимизатор. А вот про копирайтеров также не забывали. Как раз для них был создан специальный раздел, который имеет большое количество различных SEO инструментов, таких как генератор уникальных фраз, подсчет длины текста, удаление дубликатов и т.д.

Экономия времени

SEO анализ сайта это не главная специализация нашего сервиса. На сайте проводятся различные аукционы по продаже веб-ресурсов, интересные статьи и блоги, вопросы от новичков. Постоянно обновляется актуальная информация, такая как апдейты Яндекса. Ведь каждый оптимизатор всегда должен знать свежую информацию.

Сервис pr-cy.ru – это главный помощник во всех начинаниях. Мы даем возможность исправить любые ошибки, которые возникают во время продвижения сайтов. Мы поможем сделать так, чтобы Ваш сайт всегда оставался интересным для людей и содержал нужную информацию. Приходите к нам и мы всегда поможем во всём.

🥇 Анализ сайта бесплатно — онлайн проверка SEO метрик, мониторинг изменений и позиций вашего сайта

Какую информацию я получу после анализа домена?

После того, как вы проведете анализ домена, вы ознакомитесь более чем с 80 показателями сайта и сможете:

• увидеть уровень ИКС Яндекса (ТИЦ), наличие Яндекс Знаков, фильтров, вирусов;
• узнать количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google;
• отследить изменения посещаемости сайта, источники трафика, узнать географию аудитории;
• определить количество внешних ссылок и доменов;

• проверить поисковую оптимизацию сайта;
• оценить юзабилити, скорость сайта и мобильную версию;
• узнать IP адрес вашего сайта, хостера, возраст сайта;
• определить видимость сайта, список ключевых запросов и позиции в поисковых системах.

Проводится ли SEO проверка сайта?

Да, наш сервис позволяет обрабатывать и анализировать материал, размещенный на сайте. В результате вы получите сводку о релевантных заголовках на вашей странице, узнаете количество исходящих и входящих ссылок на ваш сайт, ошибки в заполнении метатегов и оценку качества текста. На основании SEO-анализа вы получите список сайтов, которые конкурируют с вами в одной нише. Стоит проанализировать своих конкурентов, чтобы увидеть их слабые и сильные стороны, и поработать над сайтом так, чтобы материал вашего сайта был лучше конкурентного.

Аудит сайта — профессиональный seo аудит вашего сайта

Я долго думал с чего начать. Моему сайту интернет магазину запчастей уже 7 лет и только неделю назад я увидел на главной странице ссылку на какие- то там трусики, пижамки, мебель , на других страницах – ссылки на непонятные ресурсы. Обратился к тем кто администрировал мой сайт сайт все это время- от них ухмылки и версия, что я сам их мог туда поставить, а именно — продать. Мысль, что надо менять вебмастеров была однозначна. Но кого выбрать, как контролировать , да и в каком состоянии вообще мой сайт. В ту же ночь перелапатил много сайтов, загрузил некоторые программы для сканирования и аудита сайта самостоятельно. Но я же предприниматель и о торговле ссылками узнал только что и то из за жадности администраторов ).

Я много перечитал , но когда попал на PR-CY, то порадовался простой и понятной для новичка подаче информации. Заинтересовался аудитом , отчетом какой получает владелец сайта после его проведения и самое поразительное , что после оплаты , спустя не один час я удивился, как я мог так легковерно перечислить немаленькую сумму за аудит , не только не известно кому , но и в другое государство. Но интуиция меня как всегда направила правильно. Вопервых письмо о получении денежных средств пришло сразу. На следующий день со мной связался Антон и дальнейшими инструкциями руководствовался под его бдительным оком. Он подсказал, как вернуть себе все права на вебмастере Яндексе и Гугла, что необходимо сделать для начала аудита и какой срок он занимает. А когда, на конец-то, я получил этот свиток, то отложил встречу, так как было очень интересно поскорее прочесть за что было уплачено. И скажу , что это стоило этих денег.

Ведь аудит включал не только понятные для меня правила и понятия развития сайта. Но и огромный перечень вопросов о существовании которых я даже не знал. Ошибки , которые надо исправлять. И все написано простым языком и что самое важное, разъясняется то на примерах страниц моего сайта. Для меня стало ясно , что предыдущие мастера даже не занимались моим сайтом — только продавали с него ссылки и брали деньги за платное продвижение сео ядра. Практически уже вторую неделю я занимаюсь исправлениями и что важно- новые страницы и товар я адаптирую под современные требования поисковых систем.

Я не думаю , что меня на долго хватит в этой игре в вебмастера. Но я точно знаю каким должен стать мой сайт, я знаю как контролировать будущих своих вебмастеров , какие задачи и требования им ставить . Знаю как развиваться самому . А знания, как известно на плечах не носить.

Очень доволен , что сделал правильный выбор в аудите.

SEO-параметры

Тут вы можете задать следующие настройки:

• Параметры индексации
  • all — разрешить индексацию, открыть ссылки для бота (страница индексируется и поисковый бот может переходить по ссылкам с данной страницы),
  • none — запретить индексацию, закрыть ссылки для бота (страница не индексируется и поисковый бот не может переходить по ссылкам),
  • noindex, follow — запретить индексацию, открыть ссылки для бота (страница не индексируется, но поисковый бот может переходить по ссылкам),
  • index, nofollow — разрешить индексацию, закрыть ссылки для бота (страница индексируется, но поисковый бот не может переходить по ссылкам).
• Заголовок (h2) — мета-тег, задающий заголовок первого уровня, отображающийся в верхней части страницы. По умолчанию, при создании страницы в качестве тега h2 используется название страницы, однако вы можете задать заголовок самостоятельно.
• Заголовок страницы (Title) — мета-тег, используемый для записи заголовка страницы тега с целью поисковой оптимизации (именно такие  заголовки страниц сайтов вы видите в результатах выдачи поисковых систем, когда, допустим, открываете ТОП-10 по определенному ключевому слову). Принимается во внимание поисковыми системами при индексации страницы. 
• Описание страницы (Description) — мета-тег, используемый для создания небольшого описания страницы тега. Данное описание будет отображаться на странице поисковой выдачи под заголовком вашего сайта – в качестве аннотации. Принимается во внимание поисковыми системами при индексации страницы. 
• Ключевые слова (Keywords) — мета-тег, используемый для записи ключевых слов, связанных со страницей тега, с целью поисковой оптимизации. Принимается во внимание некоторыми поисковыми системами при индексации страницы.
• Кроме того, на соседней вкладке «OG:метаданные» вы можете задать мета-теги для социальных сетей . Подробнее о том, что это такое и как работает, читайте по ссылке.

После внесения всех правок не забудьте сохранить изменения.

Обратите внимание!

• Более подробную информацию о мета-тегах h2/Title/Description/Keywords читайте по ссылке.

как заполнить поля SEO параметров в конструкторе сайтов «Нубекс»

SEO (от английского «Search Engine Optimization» — «поисковая оптимизация») параметры — это функциональные элементы кода страницы, которые не отображаются на экранах пользователей, но несут в себе информацию для браузеров и поисковых систем. Они не являются обязательными для заполнения, но помогают оптимизировать поиск нужной информации на сайте.

При создании новой страницы или редактировании уже существующей в системе «Нубекс» Вы можете перейти во вкладку «SEO», чтобы ввести эти параметры. К заполнению предлагаются три поля: заголовок страницы, ключевые слова и мета-описание. Разберемся подробнее с каждым из них.

Заголовок страницы

Важно не путать между собой три различных понятия:

• Заголовок h2 — он же обычный заголовок страницы, который пользователи видят на сайте. Он должен быть максимально ориентирован на человека: быть кратким и отражающим основную суть статьи, а не напоминать набор ключевых слов. Рекомендации по написанию заголовка h2 приведены в отдельной статье;
• Заголовок страницы title — не отображается на странице напрямую, но его можно увидеть при наведении указателя мыши на открытую вкладку и при добавлении страницы в закладки. Именно title в подавляющем большинстве случаев отображается в качестве ссылки на страницу в результатах поиска и поэтому должен быть составлен так, чтобы привлекать максимум внимания. А еще title является самым «сильным» элементом документа, влияющим на его позиции в любой поисковой системе. О том, как написать правильный title заголовок или сделать его построение автоматическим, у нас тоже есть отдельная статья;
• Название для пункта меню — это… просто название для пункта меню. Ключевой роли в SEO-оптимизации не играет, используется для навигации по сайту.

Ключевые слова страницы

Ключевые слова — это слова (или набор слов), которые описывают тему страницы и используются поисковиками для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска.

Для страницы необходимо перечислить ключевые слова, относящиеся именно к ней, а не к сайту в целом. Например, если у Вас интернет-магазин обуви, и Вы работаете над SEO параметрами раздела «Доставка», не нужно прописывать к нему ключевики «купить обувь», «обувь в Москве недорого» и т.д.: они не относятся к тематике данной страницы. Заполните поле ключевыми словами типа «условия доставки», «бесплатная доставка», «как заказать доставку».

Длина и количество ключевых слов остаются на Ваше усмотрение, но обычно оптимальным значением является 10-15 слов.

Более подробно о том, как подбирать ключевые слова для страницы сайта, можно прочесть в отдельной статье.

Мета-описание страницы

Мета-описание — один из SEO параметров страницы, который влияет на представление сайта в результатах поиска. То есть именно текст мета-описания будет высвечиваться под ссылкой на страницу, и именно он может как привлечь пользователя на страницу, так и отправить искать дальше. Поэтому при составлении мета-описаний постарайтесь емко и кратко, уложившись в 200-250 символов, описать тематику конкретной страницы (не целого сайта!), используя при этом нормальный русский язык, а не набор ключевых фраз (для этого существует поле ключевиков).

Более подробные рекомендации по составлению мета-описаний Вы можете найти в отдельной статье.

Как использовать URL-параметры для продвижения сайтов

Параметры в строке с URL-адресом облегчают процесс разработки веб-приложений и сайтов. Они также позволяют собрать аналитику для определения эффективности рекламных кампаний. Однако неправильное использование этого инструмента усложняет задачу SЕО-специалистам.

Как достичь золотой середины и использовать URL-параметры грамотно? Рассмотрим этот вопрос с точки зрения SEO, но не в ущерб бэкенд- и фронтенд-программистам.

Определение параметров в строке адреса

Параметры в URL — это последовательность символов, расположенных после адреса ресурса в интернете. Для их отделения от основного URL используется знак вопроса. Каждый параметр представляет собой пару символов, разделенную знаком «=». Их количество может быть разным, для отделения пар друг от друга используется знак «&».

Основные задачи, которые можно решить с помощью параметров:

• Отслеживание источника, с которого произведен переход на целевую страницу.
• Изменение порядка сортировки товаров или других элементов на странице.
• Применение фильтров для выдачи результатов поиска в интернет-магазине.
• Идентификация пользователя.
• Разделение длинных результатов поиска на страницы.
• Передача поисковой строки при формировании запроса.
• Указание версии страницы для конкретного языка или страны.

Какие трудности создают параметры при поисковом продвижении

Рассмотрим основные сложности, с которыми сталкиваются специалисты по поисковому продвижению, если в адресе есть дополнительные параметры.

1. Дублирование контента

В 8 случаях из 10 при изменении параметров адресной строки содержание страницы значительно не меняется. Даже при условии, когда список отображенных товаров в интернет-магазине меняет свое расположение. Если сравнивать такие страницы с позиции поисковика, то поисковый робот видит несколько разных (по его мнению) адресов, ведущих на страницы с полностью одинаковым контентом.

Из-за этого велика опасность применения санкций к сайту, который участвует в продвижении. Связано это с тем, что количество ключей на ресурсе будет превышать допустимые пределы, а это приведет к неправильному ранжированию на SERP.

2. Усложнение процедуры скана контента

Создание большого количества дубликатов контента ухудшает эффективность продвижения. В процессе сканирования поисковому роботу приходится работать с большим количеством текста, фрагменты которого повторяются. Это негативно отражается на продвижении.

Слишком сложные адреса сайтов, состоящие из большого числа параметров, не позволяют поисковой системе проиндексировать весь контент и принять решение о его полезности для пользователя.

3. Ухудшение релевантности в результатах поиска

Из-за того, что в поисковой строке появляется несколько вариантов страницы с одинаковым содержимым, в результатах поисковой выдачи могут появиться разные версии страниц. Это ухудшает параметры, которые отражают качество сайта и контента на его страницах.

Иными словами, пользователи будут переходить на разные версии страниц с одним и тем же содержимым, но каждая из них не наберет достаточного количества органического трафика, который повысит позицию в результатах поиска.

Я проводил исследование по структурам ссылок в различных CMS и создал удобную инструкцию по раскрутке интернет-магазинов.

4. Ухудшение кликабельности адреса

Анализ поведенческих факторов показывает, что пользователи охотнее совершают переходы по коротким URL-адресам с небольшим количеством вспомогательных символов. Различные значки в длинном адресе снижают доверие пользователей и вызывают опасения в переходе по фишинговой или иной подобной ссылке. Из-за этого снижается CTR и рейтинг страницы в выдаче. На ваш ресурс или лендинг не будут переходить пользователи с постов в соцсетях, со ссылок в электронных письмах, с форумных постов или других ресурсов, где адрес URL отображается без сокращений.

Кроме того, «захламление» адресной строки ухудшает узнаваемость бренда, что сводит на нет усилия по имиджевой рекламе или продвижению определенной торговой марки.

Как обнаружить лишние параметры в адресной строке

Перед тем как принимать меры по оптимизации параметров с точки зрения поискового продвижения, нужно найти их в адресной строке. Обычно все доступные варианты прописывают разработчики при создании сайта. Но не у всех есть доступ к такой технической документации.

Поэтому найти параметры можно по-другому. Чтобы определить порядок и особенности сканирования, можно использовать несколько разных инструментов:

1. Сканер Screaming Frog, который помогает найти служебный символ «?» в адресной строке.
2. Инструменты параметров адресной строки в Google. Это можно сделать, зная CMS вашего сайта: проверьте, какие страницы попадают в индекс.

3. В файле журнала, в котором записываются результаты прохода сканирующего бота. Это может сделать ваш программист.
4. Поиск с использованием расширенных операторов.
5. Через Google Analytics при помощи анализа расширенных страниц.

Простые лайфхаки для оптимизации параметров в адресе

Самый простой способ исключить влияние параметров на поисковую оптимизацию — отказаться от их использования. При невозможности — сократить до минимума. Для этого следуйте такому алгоритму:

1. Избавьтесь от «мусора»

Обратитесь к разработчику сайта и попросите его написать перечень используемых параметров с указанием задач, которые они решают. В 95% случаев можно обнаружить те переменные, которые для реальной работы не нужны.

Например, идентифицировать сессию пользователя можно не с помощью адресной строки, а с помощью файла Cookie. Либо отказаться от использования фильтра сортировки, который применяется только 1–5 % всех посетителей.

Если будут обнаружены такие варианты, от них необходимо избавиться в первую очередь.

2. Удалите параметры с пустыми значениями

Без сожалений избавьтесь от параметров в адресной строке, которые передают пустые значения. Они не несут практического смысла, но негативно отражаются на поисковом продвижении.

3. Удалите повторяющиеся ключи

Не рекомендую указывать в адресной строке параметры с одинаковыми названиями, но разными значениями после знака «=». Если для работы ресурса необходимо передавать несколько значений, это нужно делать после одного ключа.

4. Упорядочите параметры в адресной строке

Для работы сайта не имеет значения, в каком порядке представлены параметры в адресной строке. Однако каждый новый URL-адрес трактуется как новая страница, но с дублированным контентом. Поэтому для ее индексации поисковый робот все равно делает «обход» и применяет результаты для ранжирования.

Чтобы избежать этой проблемы, дайте задание разработчику на упорядочивание параметров в адресной строке.

Реализация перечисленных выше шагов дает следующие преимущества:

• Повышается эффективность сканирования страниц сайта поисковым роботом.
• Уменьшаются проблемы с продвижением, вызванные дублированием контента на страницах сайта.
• Владелец ресурса или специалист по продвижению получает правильную аналитику и может предпринимать адекватные шаги для дальнейшей оптимизации.

Минус состоит только в том, что реализация этих шагов требует привлечения разработчика и больших затрат по времени.

Продвинутые лайфхаки для оптимизации параметров в адресе

Использование rel=»canonical»

Этот параметр указывает, что страница сайта имеет идентичное содержание. Использование этого атрибута приводит к объединению сигналов ранжирования, которые указаны в качестве канонических.

Так можно привязать URL-адрес со множеством параметров к URL-адресам, подходящим для поисковой оптимизации, чтобы упростить анализ трафика или другие задачи.

Однако описанный выше способ не подходит, если содержимое «канонических» страниц различается.

Плюсы такого варианта:

• Простая и быстрая реализация.
• Устранение проблем, вызванных дублированием контента на сайте.
• Объединение ранжирующих сигналов.

Применение команды Noindex

Ее можно прописать в html-коде для тех страниц, адреса которых содержат параметры, но одновременно с этим не оказывают значительного влияния на SEO-продвижение ресурса.

Использование этой директивы разрешает поисковой системе индексировать страницу. Если она будет прописана в коде долгое время, рано или поздно поисковик исключит эту ссылку.

Плюсы такого решения:

• Простая реализация с технической точки зрения.
• Устранение трудностей с SEO, обусловленных повторением информации.

Недостаток только в необязательности выполнения ботами поисковиков. Google будет сканировать адрес, но выполнять действие с меньшей периодичностью.

Использование команды Disallow

Эта директива, в отличие от описанного в предыдущем разделе параметра, обязательна для исполнения поисковой машиной. Перед началом индексирования страниц сайта поисковый робот проверяет файл robots.txt. Если в нем обнаружена эта директива, индексирование не производится.

С помощью Disallow можно заблокировать доступ сканера к любому адресу, в котором имеются параметры, либо только к определенным запросам.

Преимущества такого варианта:

• Простая реализация с технической точки зрения.
• Сокращение затрат на сканирование сайта.
• Подходит для работы с любыми видами параметров.

Минус в том, что при использовании этой директивы уже существующие и проиндексированные адреса не удаляются.

Настройка параметров URL в консоли поиска Google

С помощью этих настроек можно указать поисковому роботу, какое значение имеет каждый из параметров и как они должны быть обработаны. Перед началом работы с этим инструментом поисковик сообщает, что его использование может удалить некоторые страницы из результатов поиска. Однако на самом деле удаление дублированного контента только помогает занять более высокие позиции на SERP.

Для получения лучшего результата настройки необходимо выполнять вручную, а не в автоматическом режиме. Для этого нужно знать, как параметр в URL влияет на содержание отображаемой страницы.

Порядок настройки следующий:

1. Необходимо указать параметры отслеживания, которые не меняют содержимое страницы сайта.
2. Далее настраиваются параметры, которые меняют порядок представления контента, то есть сортируют его.
3. После этого конфигурируются параметры, фильтрующие контент и представляющие страницу, на которой отображается выборка из более обширного множества.
4. На следующем этапе настраиваются параметры, которые показывают часть или группу содержимого.
5. Настраиваются параметры, которые влияют на язык отображения страницы.

Преимущество такого варианта в том, что все настройки могут быть выполнены без привлечения разработчика сайта, после чего индексирование становится более эффективным. Также этот способ защищает от проблем с контентом.

Минус лишь в том, что этот инструмент доступен только для поисковой системы Google.

Использование статических адресов

Как уже было сказано ранее, один из лучших способов избежать негативного влияния параметров в URL на поисковое продвижение — полностью отказаться от их использования. Структура сайта может быть сформирована за счет папок и подпапок без использования переменных в динамическом адресе сайта.

Например, адрес типа www.hallo.com/view?id=411111 менее понятен, чем www.hallo.com/products/green. Преобразовать динамические адреса в статические можно с помощью специализированных инструментов.

Использование статических адресов вместо динамических особенно эффективно в случае, когда из результатов поиска посетитель переходит на страницу с определенной категорией товаров или выбранным продуктом. А если дальше сортировка производится по цене и другим параметрам, можно использовать параметры, так как расположение товаров на странице не имеет большой важности для продвижения.

Порядок действий для адаптации параметров под SEO

Для эффективного поискового продвижения рекомендуется использовать следующий порядок действий:

1. Исследуйте ключевые слова, чтобы понять, какие параметры наиболее удобны для поисковых систем.
2. Реализуйте на сайте правильную обработку нумерации с помощью параметров rel=»next» и «prev».
3. Добавьте атрибут canonical во избежание дублирования контента.
4. Настройте порядок обработки параметров в инструменте Google.

Независимо от принимаемых вами мер необходимо отслеживать их результаты для выбора и корректировки дальнейших действий.

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

• определение источника обращения до ключевого слова
• без платы за номера
• настройка в два клика

Подробнее Поделитесь с друзьями

Что такое параметры URL? | Изучите SEO

Параметры

URL (также известные как «строки запроса») — это способ структурировать дополнительную информацию для данного URL. Параметры добавляются в конец URL-адреса после символа «?», И можно включить несколько параметров, разделенных символом «&».

Параметры запроса в основном используются для определения и сортировки контента на веб-странице, но они также часто используются для отслеживания трафика.

Это пример того, как выглядит URL с параметрами URL:

Для чего используются параметры URL?

Есть несколько причин использовать параметры URL.Наиболее распространены:

• Сортировка и фильтрация: параметры часто используются на крупных сайтах электронной коммерции (или аналогичных), чтобы позволить пользователям динамически создавать страницу с их желаемой сортировкой или фильтрацией.
  • например. / dresss? sort = az, / womens-shoes? color = red или / hotels / seattle-wa? rating = 5-звездочный
• Пагинация: параметры могут использоваться для идентификации нескольких страниц архива или результатов поиска
  • например / blog / all-article? page = 3
• Поиск по сайту: параметры могут использоваться для прохождения поисковых запросов, которые кто-то использовал при поиске по сайту
• Перевод: параметры могут использоваться для языковых опций
• Описание: параметры могут использоваться для передачи сведений о продукте
• Отслеживание: параметры могут использоваться для определенных рекламных кампаний или нажатий кнопок, чтобы иметь возможность отслеживать трафик, который пришел через эту кампанию или кнопку
  • e.грамм. / landingpage? utm_campaign = fbid_holidaypromo

Почему параметры URL имеют значение для SEO?

Есть несколько соображений SEO, когда дело доходит до параметров URL, в основном потому, что использование параметров может привести к появлению большого количества страниц с очень похожим содержанием. Иногда параметры генерируются динамически, когда пользователь выполняет действие, фактически не изменяя содержание страницы. Это может привести к нескольким распространенным проблемам SEO:

• Дублированный контент: Если у нас много разных URL-адресов, которые являются просто параметризованными версиями одной и той же страницы, мы не хотим, чтобы сканеры поисковых систем рассматривали их как дублированный контент, что является проблемой, поскольку поисковые системы, такие как Google рассматривать его как некачественный контент.
• Потраченный впустую бюджет обхода: Дублированный контент также является проблемой с точки зрения бюджета обхода. Если сканеры поисковых систем просматривают множество URL-адресов, которые являются версиями одной и той же страницы, они могут не выделять достаточно ресурсов для сканирования уникальных и ценных страниц.
• Ослабление сигналов ранжирования страницы: , если другие сайты ссылаются на разные версии вашего URL-адреса из-за использования параметров, значение этих обратных ссылок разделяется между несколькими версиями одной и той же страницы.Эти страницы могут в конечном итоге поглотить рейтинг вашей основной страницы.
• Проблемы с отслеживанием: Если вы используете инструмент отслеживания, такой как Google Analytics, многие отчеты основаны на точном URL-адресе. Если у вас есть много разных версий одной и той же страницы, которые используют параметры, каждая из них будет отображаться в ваших отчетах отдельно (если вы не настроили специальные конфигурации для решения этой проблемы).

Параметры URL-адреса — полезный инструмент, особенно при управлении веб-сайтом с большим количеством страниц, продуктов или маркетинговой стратегией, основанной на надежном отслеживании различных кампаний.Так как же убедиться, что мы можем эффективно использовать параметры URL, не снижая производительности SEO?

Лучшие практики SEO для параметров URL

• Для URL-адресов с параметрами кампании или для которых иным образом используется полностью дублированный контент, добавьте канонический тег, указывающий на версию без параметров.

• Для URL-адресов, содержимое которых изменяется в зависимости от параметров (например, фильтр / сортировка, разбиение на страницы, языки), спросите себя, имеют ли эти варианты страниц собственное значение поиска (например,g. страница категории для обуви, отфильтрованная только для женской обуви, может иметь поисковое значение по запросу «женская обувь», который будет менее релевантным для более широкой версии страницы «вся обувь»).

В целом:

• Если страница с параметрами имеет поисковое значение независимо от основной версии страницы, вы можете оставить ее доступной для сканирования и индексации поисковыми роботами. Убедитесь, что метаданные и любой контент на странице оптимизированы и достаточно нацелены, чтобы отличать контент от основной версии URL-адреса.
• Если страница с параметрами не имеет значения поиска, независимого от основной версии страницы, но имеет значение для пользователей, добавьте канонический тег. Не используйте robots.txt для блокировки этих страниц.
• Для URL-адресов, параметры которых используются для локализации, используйте аннотации hreflang, чтобы связать друг с другом различные варианты страны / языка. (Обратите внимание, что использование параметров для локализации страны / языка не рекомендуется для целей SEO.)

Обратите внимание, что для сайтов с большим количеством параметров в Google Search Console есть инструмент, который можно использовать для управления пониманием и сканированием Google параметров вашего сайта.Однако это более продвинутый подход, и в рекомендациях Google говорится, что вам не следует использовать этот инструмент, если:

• ваш сайт имеет более 1000 страниц, а
• вы видите значительное количество повторяющихся страниц, индексируемых роботом Googlebot, причем эти повторяющиеся страницы различаются только параметрами URL, а
• вы опытный специалист по поисковой оптимизации.

В противном случае вы рискуете заставить Google игнорировать важные страницы без предупреждения или сообщения.

Руководство для SEO по обработке параметров URL

Хотя параметры нравятся разработчикам и поклонникам аналитики, они часто становятся кошмаром для SEO.Бесконечные комбинации параметров могут создавать тысячи вариантов URL из одного и того же контента.

Проблема в том, что мы не можем просто пожелать параметры. Они играют важную роль в пользовательском опыте веб-сайта. Поэтому нам нужно понять, как с ними работать, чтобы оптимизировать SEO.

Для этого мы исследуем:

Что такое параметры URL?

Параметры, также известные как псевдонимы строк запроса или переменных URL-адреса, представляют собой часть URL-адреса, которая следует за вопросительным знаком.Они состоят из пары ключа и значения, разделенных знаком равенства. На одну страницу можно добавить несколько параметров с помощью амперсанда.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Наиболее распространенные варианты использования параметров:

• Отслеживание — например? Utm_medium = social,? Sessionid = 123 или? Affiliateid = abc
• Повторный заказ — например ? sort = самая низкая цена,? order = самая высокая оценка или? so = новейшая
• Фильтрация — например? type = widget, color = blue или? price-range = 20-50
• Идентификация — Для пример? product = small-blue-widget, categoryid = 124 или itemid = 24AU
• Разбивка на страницы — Например,? page = 2,? p = 2 или viewItems = 10-30
• Поиск — Например, ? query = users-query,? q = users-query или? search = drop-down-option
• Перевод — например,? lang = fr,? language = de или

Проблемы SEO с параметрами URL

1.Параметры Создание дублированного содержимого

Часто параметры URL-адреса не вносят существенных изменений в содержимое страницы. Переупорядоченная версия страницы часто не так сильно отличается от оригинала . URL-адрес страницы с тегами отслеживания или идентификатор сеанса на совпадает с оригиналом.

Например, все следующие URL-адреса будут возвращать коллекцию виджетов.

• Статический URL-адрес : https://www.example.com / widgets
• Параметр отслеживания r: https: // www.example.com/widgets ? sessionID = 32764
• Параметр переупорядочения : https://www.example.com / widgets? sort = newest
• Идентификационный параметр : https: //www.example. com ? category = widgets
• Параметр поиска : https://www.example.com/products ? search = widget

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Это довольно много URL-адресов для фактически тот же контент — теперь представьте это для каждой категории на вашем сайте.Это действительно может складываться.

Проблема в том, что поисковые системы рассматривают каждый URL-адрес, основанный на параметрах, как новую страницу. Таким образом, они видят несколько вариантов одной и той же страницы. Все обслуживают дублированный контент и все нацелены на одну и ту же ключевую фразу или семантическую тему.

Хотя такое дублирование вряд ли приведет к тому, что вы будете полностью отфильтрованы из результатов поиска, оно приведет к каннибализации ключевых слов и может ухудшить представление Google об общем качестве вашего сайта, поскольку эти дополнительные URL-адреса не добавляют реальной ценности.

2. Параметры Расходуют бюджет сканирования

Сканирование страниц с избыточными параметрами истощает бюджет сканирования, снижая способность вашего сайта индексировать релевантные для SEO страницы и увеличивая нагрузку на сервер.

Google прекрасно подытоживает этот момент.

«Чрезмерно сложные URL-адреса, особенно содержащие несколько параметров, могут создавать проблемы для поисковых роботов, создавая излишне большое количество URL-адресов, которые указывают на идентичный или похожий контент на вашем сайте. В результате робот Google может потреблять гораздо больше трафика, чем необходимо, или может быть не в состоянии полностью проиндексировать весь контент на вашем сайте.”

3. Параметры сигналов ранжирования разделенных страниц

Если у вас есть несколько вариантов одного и того же содержимого страницы, ссылки и репосты в социальных сетях могут появляться в разных версиях.

Это ослабляет ваши сигналы ранжирования. Когда вы путаете поискового робота, он не уверен, какую из конкурирующих страниц индексировать для поискового запроса.

4. Параметры делают URL менее кликабельными

Посмотрим правде в глаза. URL-адреса параметров выглядят некрасиво. Их трудно читать. Они не кажутся заслуживающими доверия.Таким образом, на них с меньшей вероятностью будут нажимать.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Это повлияет на производительность страницы. Не только потому, что CTR может влиять на рейтинг, но и потому, что на него меньше кликают в социальных сетях, в электронных письмах, при копировании, вставке на форумы или где-либо еще, может отображаться полный URL.

Хотя это может иметь лишь частичное влияние на расширение отдельной страницы, каждый твит, например, лайк, публикация, электронная почта, ссылка и упоминание, имеют значение для домена.

Плохая читаемость URL может способствовать снижению вовлеченности бренда.

Оцените масштаб проблемы с параметрами

Важно знать каждый параметр, используемый на вашем веб-сайте. Но есть вероятность, что ваши разработчики не обновляют список.

Итак, как найти все параметры, требующие обработки? Или понять, как поисковые системы сканируют и индексируют такие страницы? Знаете ценность, которую они приносят пользователям?

Выполните следующие пять шагов:

• Запустите краулер : С помощью такого инструмента, как Screaming Frog, вы можете искать «?» в URL.
• Посмотрите в инструменте параметров URL консоли поиска Google : Google автоматически добавляет строки запроса, которые он находит.
• Просмотрите файлы журналов : проверьте, сканирует ли робот Googlebot URL-адреса на основе параметров.
• Поиск по сайту: inurl: расширенные операторы : Узнайте, как Google индексирует найденные вами параметры, введя ключ в запрос site: example.com inurl: комбинация клавиш.
• Посмотрите в отчете «Все страницы Google Analytics» : Искать «?» чтобы увидеть, как каждый из найденных вами параметров используется пользователями.Обязательно убедитесь, что параметры URL-запроса не были исключены в настройках просмотра.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вооружившись этими данными, теперь вы можете решить, как лучше всего обрабатывать каждый из параметров вашего веб-сайта.

Решения SEO для приручения параметров URL

В вашем арсенале SEO есть шесть инструментов для работы с параметрами URL на стратегическом уровне.

Ограничение URL-адресов на основе параметров

Простой обзор того, как и почему генерируются параметры, может быстро обеспечить SEO.Вы часто найдете способы уменьшить количество URL-адресов параметров и, таким образом, минимизировать негативное влияние на SEO. Начните рассмотрение с четырех распространенных проблем.

1. Удалите ненужные параметры

Спросите у своего разработчика список всех параметров веб-сайта и их функции. Скорее всего, вы обнаружите параметры, которые больше не выполняют ценной функции.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Например, пользователей можно лучше идентифицировать по файлам cookie, чем по идентификаторам сеанса.Однако параметр sessionID может все еще существовать на вашем веб-сайте, поскольку он использовался исторически.

Или вы можете обнаружить, что фильтр в фасетной навигации редко применяется вашими пользователями.

Любые параметры, вызванные технической задолженностью, должны быть немедленно устранены.

2. Предотвратить пустые значения

Параметры URL-адреса следует добавлять в URL-адрес только в том случае, если они имеют функцию. Не разрешайте добавление ключей параметров, если значение пустое.

Объявление

Продолжить чтение ниже

В приведенном выше примере key2 и key3 не добавляют никакого значения как в прямом, так и в переносном смысле.

3. Используйте ключи только один раз

Избегайте применения нескольких параметров с одним и тем же именем параметра и другим значением.

Для опций с множественным выбором лучше объединять значения вместе после одного ключа.

4. Параметры URL заказа

Если один и тот же параметр URL изменен, страницы интерпретируются поисковыми системами как равные.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Таким образом, порядок параметров не имеет значения с точки зрения дублирования контента.Но каждая из этих комбинаций сжигает бюджет сканирования и разделяет сигналы ранжирования.

Чтобы избежать этих проблем, попросите разработчика написать сценарий, который всегда размещает параметры в последовательном порядке, независимо от того, как их выбрал пользователь.

На мой взгляд, вам следует начать с любых параметров перевода, за которыми следует идентификация, затем разбиение на страницы, затем наслоение на фильтрацию и изменение порядка или параметры поиска и, наконец, отслеживание.

Плюсы :

• Позволяет более эффективно использовать краулинговый бюджет.
• Уменьшает проблемы с дублированием контента.
• Объединяет сигналы ранжирования на меньшее количество страниц.
• Подходит для всех типов параметров.

Минусы :

• Среднее время технической реализации

Объявление

Продолжить чтение ниже

Атрибут ссылки «канонический»

Атрибут ссылки rel = «канонический» указывает, что страница имеет идентичный или похожий контент на другой. Это побуждает поисковые системы объединять сигналы ранжирования с URL-адресом, указанным как канонический.

Вы можете связать URL-адреса, основанные на параметрах, с оптимизированными для SEO URL для отслеживания, идентификации или изменения порядка параметров. Но эта тактика не подходит, когда содержимое страницы параметров недостаточно близко к каноническому, например, нумерация страниц, поиск, перевод или некоторые параметры фильтрации.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Плюсы :

• Относительно простая техническая реализация.
• С большой вероятностью защитит от проблем с дублированием контента.
• Объединяет сигналы ранжирования в канонический URL.

Минусы :

• Расходует краулинг-бюджет на страницах параметров.
• Подходит не для всех типов параметров.
• Интерпретируется поисковыми системами как сильный намек, а не директива.

Meta Robots Noindex Tag

Задайте директиву noindex для любой страницы на основе параметров, которая не добавляет ценности для SEO. Этот тег предотвратит индексацию страницы поисковыми системами.

URL с тегом noindex также, вероятно, будут сканироваться реже, и, если он присутствует в течение длительного времени, в конечном итоге приведет к тому, что Google не будет переходить по ссылкам страницы.

Плюсы :

• Относительно простая техническая реализация.
• С большой вероятностью защитит от проблем с дублированием контента.
• Подходит для всех типов параметров, которые вы не хотите индексировать.
• Удаляет существующие URL-адреса на основе параметров из индекса.

Минусы :

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Не помешает поисковым системам сканировать URL-адреса, но побудит их делать это реже.
• Не объединяет ранжирующие сигналы.
• Интерпретируется поисковыми системами как сильный намек, а не директива.

Robots.txt Disallow

Файл robots.txt — это то, что поисковые системы просматривают в первую очередь перед сканированием вашего сайта. Если они видят, что что-то запрещено, они даже туда не пойдут.

Вы можете использовать этот файл, чтобы заблокировать доступ сканера к каждому URL на основе параметров (с Disallow: / *? *) Или только к определенным строкам запроса, которые вы не хотите индексировать.

Плюсы :

• Простая техническая реализация.
• Позволяет более эффективно использовать краулинговый бюджет.
• Избегает проблем с дублированием содержимого.
• Подходит для всех типов параметров, сканирование которых запрещено.

Минусы :

• Не объединяет сигналы ранжирования.
• Не удаляет существующие URL из индекса.

Инструмент параметров URL в Google Search Console

Настройте инструмент параметров URL Google, чтобы сообщить сканерам назначение ваших параметров и то, как вы хотите, чтобы они обрабатывались.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В консоли поиска Google отображается предупреждающее сообщение о том, что использование инструмента «может привести к тому, что многие страницы исчезнут из поиска».

Это может показаться зловещим. Но что еще опаснее, так это то, что тысячи повторяющихся страниц снижают рейтинг вашего сайта.

Так что лучше научиться настраивать параметры URL в Google Search Console, а не позволять Googlebot решать.

Главное — спросить себя, как параметр влияет на содержимое страницы.

• Параметры отслеживания не меняют содержание страницы. Настройте их как «репрезентативные URL-адреса».
• Настройте параметры, которые изменяют порядок содержимого страницы как «сортировки». Если это необязательно добавлено пользователем, установите для сканирования значение «Без URL». Если параметр сортировки применяется по умолчанию, используйте «Только URL-адреса со значением», введя значение по умолчанию.
• Настройте параметры, которые фильтруют страницу до подмножества содержимого как «сужение». Если эти фильтры не подходят для SEO, установите для сканирования значение «Без URL».Если они релевантны для SEO, установите «Каждый URL».
• Настройте параметры, которые показывают определенную часть или группу контента как «указывает». В идеале это должен быть статический URL. Если это невозможно, вы, вероятно, захотите установить для него значение «Каждый URL».
• Настройте параметры, которые отображают переведенную версию содержимого как «перевод». В идеале перевод должен осуществляться через подпапки. Если это невозможно, вы, вероятно, захотите установить для него значение «Каждый URL».
• Параметры конфигурации, которые отображают компонентную страницу более длинной последовательности в виде «разбивки на страницы».Если вы добились эффективной индексации с помощью XML-карт сайта, вы можете сэкономить бюджет сканирования и установить для сканирования значение «Без URL». Если нет, установите «Каждый URL», чтобы поисковые роботы могли получить доступ ко всем элементам.

Google автоматически добавит параметры в список по умолчанию «Пусть решать Googlebot». Проблема в том, что их нельзя удалить, даже если параметр больше не существует.

Поэтому по возможности лучше заранее добавлять параметры самостоятельно. Так что, если в какой-то момент этот параметр больше не существует, вы можете удалить его из GSC.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Для любого параметра, который вы установили в Google Search Console на «Без URL», вам также следует подумать о добавлении его в инструмент игнорирования параметров URL Bing.

Плюсы :

• Не требуется времени на проявку.
• Позволяет более эффективно использовать краулинговый бюджет.
• Вероятно, для защиты от проблем с дублированием содержимого.
• Подходит для всех типов параметров.

Минусы :

• Не объединяет сигналы ранжирования.
• Интерпретировано Google как полезный совет, а не директива.
• Работает только для Google и с меньшим контролем для Bing.

Переход от динамических URL-адресов к статическим

Многие люди думают, что оптимальный способ обработки параметров URL-адресов — это просто избегать их. В конце концов, подпапки превосходят параметры, чтобы помочь Google понять структуру сайта, а статические URL-адреса на основе ключевых слов всегда были краеугольным камнем на странице SEO.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Для этого можно использовать перезапись URL-адресов на стороне сервера для преобразования параметров в URL-адреса вложенных папок.

Например, URL:

www.example.com/view-product?id=482794

превратится в:

www.example.com/widgets/blue

Этот подход хорошо работает для описательные параметры на основе ключевых слов, например, те, которые определяют категории, продукты или фильтруют релевантные атрибуты поисковой системы. Это также эффективно для переведенного контента.

Но это становится проблематичным для элементов фасетной навигации, не релевантных ключевым словам, таких как цена.Наличие такого фильтра, как статический индексируемый URL-адрес, не имеет ценности для SEO.

Это также проблема для параметров поиска, поскольку каждый пользовательский запрос будет создавать статическую страницу, которая соперничает за ранжирование с каноническим — или, что еще хуже, представляет для сканеров страницы с некачественным контентом всякий раз, когда пользователь искал элемент, который вы не используете. т предложение.

Это несколько странно, когда применяется к разбиению на страницы (хотя нередко из-за WordPress), что дает такой URL-адрес, как

www.example.com / widgets / blue / page2

Очень странно для переупорядочивания, которое даст URL, например,

Реклама

Продолжить чтение ниже

www.example.com/widgets/blue/lowest-price

И часто не подходит для отслеживания. Google Analytics не распознает статическую версию параметра UTM.

Точнее говоря, замена динамических параметров статическими URL-адресами для таких вещей, как разбиение на страницы, результаты в окне поиска на сайте или сортировка, не устраняет дублированный контент, краулинговый бюджет или уменьшение внутреннего ресурса ссылок.

И наличие всех комбинаций фильтров из фасетной навигации в виде индексируемых URL-адресов часто приводит к проблемам с тонким контентом. Особенно, если вы предлагаете фильтры с множественным выбором.

Многие специалисты по поисковой оптимизации утверждают, что можно обеспечить такое же взаимодействие с пользователем, не влияя на URL. Например, используя запросы POST, а не GET, для изменения содержимого страницы. Таким образом, сохраняя пользовательский опыт и избегая проблем с SEO.

Но удаление параметров таким образом лишит вашу аудиторию возможности сделать закладку или поделиться ссылкой на эту конкретную страницу.И если очевидно, что это невозможно для параметров отслеживания и не оптимально для разбивки на страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Суть вопроса заключается в том, что для многих веб-сайтов заполнение параметров просто невозможно, если вы хотите обеспечить идеальный пользовательский интерфейс. Это также не было бы лучшей практикой SEO.

Итак, мы остались с этим. Для параметров, которые вы не хотите индексировать в результатах поиска (разбиение на страницы, изменение порядка, отслеживание и т. Д.), Реализуйте их как строки запроса.Для параметров, которые вы хотите проиндексировать, используйте статические URL-адреса.

Плюсы :

• Смещает фокус поискового робота с основанных на параметрах на статические URL, которые имеют более высокую вероятность ранжирования.

Минусы :

• Значительные затраты времени на разработку для перезаписи URL и 301 редиректа.
• Не предотвращает проблем с дублированием контента.
• Не объединяет ранжирующие сигналы.
• Подходит не для всех типов параметров.
• Может привести к проблемам с тонким содержимым.
• Не всегда предоставляет ссылку или закладку URL.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Оптимальная обработка параметров URL для SEO

Итак, какую из этих шести тактик SEO вам следует реализовать?

Ответ не может быть всем.

Это не только создаст ненужную сложность. Но часто решения SEO активно конфликтуют друг с другом.

Например, если вы реализуете robots.txt disallow, Google не сможет увидеть метатег noindex. Также не следует комбинировать метатег noindex с атрибутом ссылки rel = canonical.

Становится ясно, что единого идеального решения не существует.

Даже Джон Мюллер из Google не может выбрать подход. На видеовстрече Google для веб-мастеров он сначала рекомендовал не запрещать параметры, но когда его спросили об этом с точки зрения многогранной навигации, он ответил: «Это зависит от обстоятельств».

Бывают случаи, когда эффективность сканирования более важна, чем консолидация авторитетных сигналов.

В конечном итоге то, что подходит вашему сайту, будет зависеть от ваших приоритетов.

Лично я не использую noindex и не блокирую доступ к страницам параметров. Если Google не может сканировать и понимать все переменные URL, он не может консолидировать сигналы ранжирования на канонической странице.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Я использую следующий план атаки для SEO-дружественной обработки параметров:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы понять, какие параметры должны быть удобными для поисковых систем, статические URL-адреса.
• Реализуйте правильную обработку разбивки на страницы с помощью rel = ”next & rel =” prev ”.
• Для всех оставшихся URL-адресов на основе параметров реализуйте согласованные правила упорядочения, которые используют ключи только один раз и предотвращают пустые значения, чтобы ограничить количество URL-адресов.
• Добавьте атрибут ссылки rel = canonical на подходящие страницы параметров, чтобы объединить возможности ранжирования.
• Настройте обработку параметров URL как в Google, так и в Bing в качестве отказоустойчивого, чтобы помочь поисковым системам понять функцию каждого параметра.
• Дважды проверьте, что URL-адреса на основе параметров не отправляются в XML-карту сайта.

Независимо от того, какую стратегию обработки параметров вы выберете для реализации, обязательно задокументируйте влияние ваших усилий на KPI.

---

Кредиты изображений

Показанное изображение: Пауло Бобита
Изображения / снимки экрана в сообщениях: Создано / сделано автором

Что такое параметры URL? SEO-глоссарий

параметров URL-адреса используются, чтобы указать, как поисковые системы должны обрабатывать части вашего сайта на основе ваших URL-адресов, чтобы сканировать ваш сайт более эффективно.Это относится к папкам в строке URL, то есть yoursite.com/folder-one/ или yousite.com/folder-two/, где первая папка может иметь дублированный контент для второй папки или где контент в первой папке не должен отображаться в результатах поиска.

Во многих случаях маркетологи и владельцы сайтов будут использовать канонические теги или файлы robots.txt, чтобы указать поисковым системам, какие страницы на их сайте не следует индексировать или читать, чтобы избежать дублирования контента или предотвратить нежелательное индексирование контента.

Параметры URL-адреса

специально используются, когда сайты показывают одно и то же содержимое по разным URL-адресам.Ситуации, когда это происходит часто, — это когда покупатель совершает покупки на сайте.

Здесь им может быть показан контент, основанный на их поиске и под их уникальным идентификатором сеанса. Например, следующее будет отображать один и тот же контент:

http://www.example.com/items/women/shorts/blue
http://www.example.com/items/women?category=shorts&color=blue
http://example.com/shop/index .php? product_id = 71 & highlight = shorts + blue & cat_id = 4 & sessionid = 789 & affid = 123

Поисковые системы могут наказывать сайт, который показывает дублированный контент без использования параметров URL, или другого инструмента, который определяет страницы как дублированный контент.

Google использует инструмент, доступ к которому осуществляется через консоль поиска, который называется, кстати, параметрами URL. Это позволяет вам выбрать да или нет при сканировании параметров вашего сайта. Bing также имеет функцию, которая позволяет пользователям отправлять параметры URL-адреса для игнорирования.

Будьте осторожны при реализации этих параметров URL. Google предупреждает, что вам следует вносить изменения только в том случае, если вы знакомы с их работой, поскольку это может повлиять на то, какие страницы будут отображаться в результатах поиска. Ваше маркетинговое агентство сможет посоветовать вам лучший курс действий.

Как использовать параметры URL в консоли поиска Google

Вы можете настроить параметры URL в Search Console, чтобы сообщить Google, следует ли сканировать или игнорировать определенные параметры для предотвращения дублирования.

Параметры URL-адреса — это параметры, значения которых задаются динамически в URL-адресе страницы. Это позволяет на одной странице отображать бесконечное количество различных представлений.

Активные параметры могут изменять содержимое страницы для пользователей путем преобразования или сортировки страницы определенным образом.Приведенные ниже URL-адреса являются примерами того, как могут выглядеть активные параметры при сортировке страницы категории платьев по-разному.

• http://www.example.com/products/dresses/?sort=price_high
• http://www.example.com/products/dresses/?sort=price_low
• http://www.example.com/products/dresses/search?color=red&size=8

Пассивные параметры не влияют на то, как контент отображается для пользователей, но могут отслеживать посещения или переходы. Приведенные ниже URL-адреса являются примерами того, как могут выглядеть пассивные параметры:

• http: // www.example.com/products/dresses/?sessionid=12345
• http://www.example.com/products/dresses?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=param
  

В любом случае большинство параметров фактически не влияют на фактическое содержание страницы, а это означает, что в глазах поисковой системы, все указанные ниже страницы являются дубликатами:

• http://www.example.com/products/dresses/?sort=price_high
• http://www.example.com/products/dresses/?sort=price_low
• http: // www.example.com/products/dresses/search?color=red&size=8
• http://www.example.com/products/dresses/?sessionid=12345
• http://www.example.com/products/dresses?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=param

Щелкните, чтобы прочитать более подробный пост о распространенных проблемах с дублированием контента, включая параметризованные URL-адреса.

Search Console имеет инструмент, который сообщит Google, какие параметры следует игнорировать, что может предотвратить дублирование параметризованных URL-адресов.

Это место, где я советую вам использовать этот инструмент с осторожностью — если вы сделаете ошибку в этом инструменте и неправильно исключите URL-адреса, это может привести к тому, что страницы или весь ваш сайт исчезнут из поиска. Так что не делай этого.

Этот инструмент тоже не всесильный. Если у вас есть параметры в ваших файлах Sitemap или они используются для внутренних ссылок, это может запутать Google и заставить их индексировать параметризованные URL-адреса в любом случае.

Шаг 1: Войдите в Search Console и нажмите Crawl , затем Параметры URL

Шаг 2: Нажмите Настройка параметров URL

Примечание. Вы можете нажать на все снимки экрана ниже, чтобы просмотреть их в большем размере.

Шаг 3: Нажмите кнопку Добавить параметр

Шаг 4: Введите свой параметр

Шаг 5: Выберите, будет ли параметр изменять то, как контент будет восприниматься пользователем

Если вы выбрали «Нет»: не влияет на содержимое страницы (например, отслеживает использование), вы можете нажать «Сохранить».

Опция «Нет» предназначена для пассивных параметров — это означает, что содержимое страницы остается неизменным с параметром или без него.Google просто выберет версию URL, которую он считает основной, и проиндексирует эту версию.

Шаг 6: Если вы выбрали Да: изменяет, переупорядочивает или сужает содержимое страницы, вы должны затем выбрать, как параметр влияет на контент (сортирует, сужает, определяет, переводит, разбивает на страницы или другое), а затем сообщить Google, какие URL-адреса с параметр, который разрешено сканировать роботу Googlebot.

Опция «Да» предназначена для активных параметров — это означает, что содержимое страницы для каждого параметра отличается.Затем вы можете выбрать, должен ли робот Googlebot решать, какие страницы сканировать, должен ли сканироваться каждый URL, должен ли сканироваться только URL с определенными значениями, или если сканирование не должно выполняться.

Изменения, сделанные с помощью инструмента «Параметры URL», могут не отображаться в результатах поиска в течение нескольких месяцев, поэтому рекомендуется регулярно использовать сайт: выполнять поиск по запросу для проверки каждые несколько недель для подтверждения успеха.

Категории веб-сайтов и параметры URL-адресов

Что такое параметр URL-адреса и как он классифицируется?

Вы можете определить параметр по тому, что стоит после вопросительного знака (?) В URL-адресе.Знак вопроса в любом параметре используется как разделитель и не является частью строки запроса. Вот несколько примеров типичного использования URL-адресов с параметрами, выделенными жирным шрифтом.

Очень простой параметр URL, однако он не имеет читаемого формата:

https: // www [точка] пример [точка] com / wh ? V = ZBAGEeOms-8

Более длинный параметр URL, который более читабельны для человеческого глаза. В этом примере мы выполнили поиск обуви и получили результат:

http: // www.пример [точка] com / Clothing-Shoes / Shoes / dept.html ? keywords = shoes & searchtype = Header

Еще один длинный параметр URL, который несколько удобочитаем, но не так прост, как приведенный выше. Мы также искали обувь, и результаты были возвращены:

http: //www.example [точка] com / sch / i.html ? _Trksid = p20601.m520.l1914.TR0.TRC0.H0.Xshoes & _nkw = shoes & _sacat = 0 & _from = R60

Вот параметр URL, использующий тот же сайт, что и выше, но на этот раз мы искали «серые туфли»:

http: // www.пример [точка] com / sch / i.html ? _odkw = shoes & _osacat = 0 & _from = R60 & _trksid = p20573.m520.l1914.TR12.TRC2.A0.H0.Xgrey + shoe & _nkw = grey + shoes & _sacat = 0

Эти примеры различные способы использования веб-сайтом параметров URL. С несколькими специальными стандартными зарезервированными символами, такими как вопросительный знак и знак равенства, каждый параметр URL-адреса будет разрабатываться по-разному от сайта к сайту и зависит от того, как были созданы веб-сайт и приложение.

Для категоризации веб-сайтов zveloDB SDK ™ обладает полной поддержкой URL-адресов с параметрами.Некоторые из наших нынешних технологических партнеров, возможно, уже имеют встроенную поддержку категоризации в своих развертываниях. Другим может потребоваться обновление до более поздней версии SDK, чтобы воспользоваться этой функцией.

Автор: zvelo

Как сделать Интернет безопаснее и безопаснее . zvelo предоставляет ведущие в отрасли услуги по анализу киберугроз и классификации URL-адресов. Собственные технологии обнаружения и категоризации угроз на основе искусственного интеллекта zvelo объединяют тщательно отобранные домены, угрозы и другие потоки данных с потоком кликов из глобальной партнерской сети, насчитывающей более 600 миллионов пользователей и конечных точек, чтобы обеспечить непревзойденную видимость, охват, охват и точность.zvelo поддерживает приложения и решения для ведущих мировых поставщиков веб-фильтрации, безопасности конечных точек, безопасности бренда и контекстного таргетинга, анализа и анализа киберугроз и многого другого.

Создание и добавление параметров URL для отслеживания — Справочный центр для рекламодателей Taboola

Из этой статьи вы узнаете, как правильно настроить параметры URL для отслеживания кампании Taboola.

Параметры URL-адреса

позволяют отслеживать клики по вашей рекламе Taboola и доставлять эту информацию на вашу аналитическую платформу.Используя свою аналитическую платформу (например, Google Analytics или Adobe Omniture), вы можете отслеживать и проверять данные, оптимизировать их для достижения ваших целей и понимать, как ведут себя пользователи после того, как они нажали на элементы вашей кампании Taboola.

Параметры URL-адреса

представляют собой пары ключа и значения, разделенные знаком равенства (=) и соединенные амперсандом (&). Эти параметры появляются в URL-адресе после вопросительного знака.
Например, http://yourlandingpage.com? utm_source = Taboola & utm_medium = referral

параметров URL можно добавить на уровне кампании или на уровне элемента (см. Инструкции ниже).

Динамические значения для параметров отслеживания

Макросы Taboola — это динамические параметры, которые автоматически заполняются при показе объявления. Данные в реальном времени заполняются в соответствии с вашими настройками.

Вы можете добавить макросы Taboola к параметрам URL, чтобы Taboola динамически возвращала желаемую информацию. (Примечание. Вы можете добавить эти макросы под любой параметр URL по вашему желанию.)

Добавив эти макросы, вы получите представление о производительности за счет соединения точек между несколькими точками данных, что позволит вам оптимизировать трафик для достижения максимальной производительности.

Примечание. Макросы возврата можно вставить в параметры URL как на уровне кампании, так и на уровне элемента.

• {site} — сайт издателя или название приложения.
• {site_id} — уникальный идентификатор сайта Taboola для сайта или приложения издателя.
• {site_domain} — Имя веб-сайта или URL.
• {thumbnail} — URL изображения или видео.
• {title} — Заголовок вашего товара.
• {отметка времени} — отметка времени, когда элемент был обслужен.
• {platform} — платформа пользователя, на которой был представлен ваш товар. Он возвращается как «Рабочий стол», «Мобильный» или «Планшетный».
• {campaign_id} — уникальный идентификатор кампании Taboola. Этот идентификатор кампании также можно найти на странице «Управление кампанией» в Backstage.
• {campaign_name} — название кампании, как определено на странице «Управление кампанией» в Backstage.
• {campaign_item_id} — уникальный идентификатор элемента Taboola, как определено в отчете «Самое популярное содержание кампании» в Backstage.
• {cpc} — Цена за клик в реальном времени для каждого клика. Значение CPC зашифровано, чтобы его расшифровать, вам потребуется выполнить сценарий расшифровки. Эта реализация требует технических знаний программирования. Если вы умеете кодировать, обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами Taboola, чтобы получить руководство.

Добавление параметров URL на уровне кампании

На уровне кампании можно добавить

параметров URL.Это означает, что добавленные параметры URL будут добавлены к каждому элементу в этой конкретной кампании.

Вот как добавить параметры URL на уровне кампании:

1. При создании новой кампании или редактировании существующей кампании вы можете добавить параметры URL внизу страницы Новая кампания / Изменить кампанию в разделе Код отслеживания .
2. При необходимости измените параметры. Обратите внимание, что при создании новой кампании параметр URL Taboola по умолчанию — «utm_source = taboola & utm_medium = referral».Вы можете редактировать это по мере необходимости.

   Вы должны , а не , добавить вопросительный знак или амперсанд в начале кода отслеживания (мы добавляем его в бэкэнд).
   
   

3. Щелкните Продолжить , чтобы сохранить изменения.

Добавление параметров URL на уровне элемента кампании

При добавлении элементов кампании в новую кампанию или редактировании элементов кампании в существующей кампании вы можете добавить параметры URL к отдельным целевым URL.

1. Перед добавлением целевых URL в элемент кампании добавьте требуемый параметр URL.
2. Для этого добавьте параметр URL-адреса к целевому URL-адресу, сначала добавив вопросительный знак («?») В конце исходного URL-адреса. Вопросительный знак всегда должен разделять целевой URL-адрес и параметры URL-адреса.
3. Затем добавьте свой параметр URL. Например, blog.taboola.com ? Utm_source = Taboola & utm_medium = referral
.
4. Добавьте элементы кампании в новую кампанию или измените элементы кампании для существующей кампании.
5. На странице Campaign Inventory добавьте целевые URL с добавленными параметрами URL.
6. Примечание об удалении кода отслеживания по умолчанию на уровне кампании, если вы используете те же параметры («utm_source = taboola & utm_medium = referral»).

Дополнительные примечания и передовой опыт

1. Используйте каждый параметр только один раз и только для применения их на уровне кампании или элемента, но не на обоих.
   Параметры URL-адреса не могут быть добавлены как на уровне отдельного URL-адреса, так и на уровне кампании, это приведет к неверным данным в вашей аналитической платформе .
   (Например, вы не можете добавить « utm_source = Taboola » на уровне кампании и « utm_source = cpc » добавить к URL-адресу в кампании.)
   ** Обратите внимание, что на уровне кампании у вас есть значение по умолчанию. значения, при необходимости удалите их («utm_source = taboola & utm_medium = referral»)
2. Если вы используете Google Analytics, используйте utm_source = taboola.
   utm_source — самый важный параметр utm для правильного сбора данных.
3. Параметры отслеживания на уровне кампании vs.уровень элемента: Настройка параметров отслеживания на уровне кампании означает, что вы можете редактировать их, не отправляя свои элементы снова на нашу проверку политики.
   Если вы решите настроить его на уровне элемента и отредактировать его после того, как элемент был одобрен, элемент будет включен в наш процесс проверки политики.

Подробнее: Теги сторонних производителей

Как использовать параметры калибровки на месте — Поддержка

После того, как параметры калибровки участка были вычислены, их можно использовать в проектах, в которых геолокация изображения была получена с использованием очень точного GPS, такого как RTK GPS, и в которых не используются опорные точки, а выходная система координат должна быть в произвольной системе координат. система.Для получения дополнительной информации о том, как вычислить параметры калибровки площадки для опорных точек в произвольной системе координат: Как вычислить калибровку площадки для опорных точек в произвольной системе координат.

Для использования параметров калибровки на месте:

1. Создайте проект, используя изображения с геолокацией в известной системе координат: Шаг 2. Создание проекта.
2. В строке меню щелкните Project> Select Output Coordinate System .
3. В разделе Определение системы координат щелкните раскрывающийся список Единица , чтобы установить единицы системы координат (метр [м] или международный фут [фут]).
4. Выберите Произвольная система координат [единица] .
5. Установите флажок Advanced Coordinate Options и щелкните Site Calibration …

Появится всплывающее окно Параметры калибровки участка . Раздел Projection определяет известную систему координат, которая участвует в преобразовании.

6. Во всплывающем окне Параметры калибровки участка установите флажок Включить калибровку участка и нажмите Импорт… .

7. Во всплывающем окне Выберите файл для импорта перейдите к файлу, который был ранее экспортирован. Выберите его и нажмите Открыть . Преобразование калибровки участка загружено.

Примечание: Преобразование системы координат в файле должно соответствовать преобразованию между геолокацией изображения и произвольной выходной системой координат.

8. Во всплывающем окне Параметры калибровки участка щелкните OK .
9. Во всплывающем окне Выберите выходную систему координат щелкните OK .
10. Обработайте проект. Для получения дополнительной информации: Шаг 4.