100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Часть третья
В первой и второй частях цикла «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы» мы рассмотрели 65 заголовков с подробным разъяснением принципов их работы. Сегодняшняя статья заканчивает эту серию и представляет Вашему вниманию завершающие 35 заголовков, которые в мировой практике произвели колоссальное воздействие на читателей. К слову, в конце статьи Вас ждет небольшой сюрприз…
66. Вы когда-нибудь получали телеграмму от своего сердца?
(Did you ever see a “telegram” from your heart?)
Этот заголовок привлекает не столько психологическими свойствами, сколько своей неординарностью. Вместе с этим заголовком использовался плакат с изображением кардиограммы, отпечатанной на бланке Western Union.
67. Теперь починить машину для вас – как два пальца об асфальт!
(Now any repair job can be “duck soup” for you)
Этот заголовок содержит сленговое выражение «как два пальца об асфальт
Это привлекает внимание. Конечно, можно было бы сказать «проще простого» или «не составит труда», однако, если приглядеться, то можно увидеть, что создатели использовали такой нетипичный оборот для усиления воздействия именно на целевую аудиторию (например, мужчин, которые это выражение часто употребляют).Еще один важный момент заголовка – слово «теперь», которое означает приход чего-то нового, и вызывает любопытство.
68. Новый шампунь делает ваши волосы мягче – это так просто!
(New shampoo leaves your hair smoother – easy to manage)
В этом заголовке содержится готовый результат, которого хотят многие. Усиливают этот заголовок две вещи:
- Шампунь сам делает волосы мягче (пассивное действие)
- Акцент «это так просто!»
Люди любят получать результат, не прилагая особых усилий. Именно к этой любви и взывает заголовок.
69. А вам не стыдно пропускать мимо себя большие деньги, когда эти ребята зарабатывают их так легко?
(It is a shame for you not to make a good money when these men do it so easily)
Очень сильный психологический заголовок, особенно для мужчин, который получил широкое распространение в рунете.
Никому не нравится признавать, что он хуже других, и это особенно ярко проявляется в контексте заработка. Тем более, большие и легкие деньги.
Этот заголовок взывает к зависти и гордости, одним из самых сильных чувств человека. Прочитать рекламу становится делом принципа, даже не для того, чтобы узнать, как эти деньги зарабатываются (хотя, лишние знания тоже не помешают), а для того, чтобы убедиться, что это просто «развод» и успокоиться. Наверное, это также, по большей части, характерно для славянского менталитета.
В оригинале вместе с заголовком использовались красивые картинки и отзывы. Лишним будет говорить, что иностранцы больше «клюют» на идею заработать и стать успешным, в то время как русским ближе подход «не быть хуже других».
70. Вы никогда не видели таких писем, которые мы с Гарри получили о наших грушах
(You never saw such letters as Harry and I got about our pears)
Рекламная сила этого заголовка состоит в том, что он не выглядит как рекламный заголовок.
В последнее время у людей все чаще складывается один и тот же стереотип, когда они видят рекламу: «Ага! Мне хотят что-то втюхать!» с этим стереотипом одновременно включается фильтр противодействия рекламе.
В этом случае стереотип не работает, а возникает любопытство: «
71. Тысячи теперь играют, хотя думали, что никогда смогут
(Thousands now play who never thought they could)
Еще один заголовок, сопровождаемый картинками и отзывами. Он принес одной крупной музыкальной школе целое состояние. И знаете почему? Потому что он разбивает комплекс неполноценности и дает надежду. В первой части цикла мы уже вели речь о надежде и ее силе убеждать людей.
72. Великое новое открытие убивает кухонные запахи в момент! – Наполняет ваш дом свежестью загородного воздуха.
(Great new discovery kills kitchen odors quick! – makes indoor air “country fresh”)
Заголовок, который также принес создателям немало денег. Проблема, актуальная для многих, и быстрое ее решение – вот основной его конек.
73. Проведите 1-минутный тест этого потрясающего крема для бритья
(Make this 1-minute test – of an amazing new kind of shaving cream)
«Сделайте, и убедитесь сами» – этот механизм используется во многих современных заголовках. Забавно, но если на иностранцах он работает более-менее правильно, то русский менталитет для этого типа заголовков – непреодолимый камень преткновения. Из-за одного слова: «лень».
Если подумать логически, то зачем покупать крем, тратить целую минуту на его тестирование, если можно потратить время с гораздо большей пользой? В любом случае, до 1958 года, этот заголовок принес своим создателям большую прибыль, поэтому он занимает почетное место в этом списке.
74. Объявление… Новое издание энциклопедии, которая позволяет изучать вещи с улыбкой
(Announcing… The new edition of the encyclopedia that makes it fun to learn things)
В этом заголовке выделяется первое слово.
75. И снова она заказывает… «Будьте добры, куриный салат»
(Again she orders…”Chicken salad, please”)
Этот заголовок способствовал продаже сотен тысяч копий книги по этикету, поскольку включал в себя популярную (на тот момент) и неловкую (на тот момент) ситуацию.
76. Для женщин, которые старше, чем они выглядят
(For the woman, who is older than she looks)
Какая женщина от 40 лет может пройти мимо такого заголовка? Если перевести на язык сознания, то этот заголовок будет выглядеть так: «
77. Куда вы можете отправиться на хорошей подержанной машине
(Where you can go in a good used car)
Отличный рекламный заголовок, который показывает не столько то, чем товар является, сколько что он может делать и какую пользу может принести покупателю.
Заголовок с лихвой окупил себя в те годы, когда далеко не у многих были автомобили. Сопровождал заголовок плакат с изображением красивых пейзажей.
78. Отметьте, какое тело вы хотите
(Check the kind of body you want)
Рекламный заголовок, который неоднократно использовался известным американским культуристом. Иными словами, реклама говорит: «Которые из этих улучшений вы хотели бы сделать, чтобы ваша фигура выглядела лучше?».
79. «Ты добьешь эту историю – или я вышвырну тебя из Штатов!»
(“You kill this story – or I’ll run you out of the State”)
Очень экспрессивный и непонятный заголовок. В любом случае, становится интересно, что произошло. Использовался в ряде американских газет.
80. Быстрый способ избавиться от холода
(Here’s a quick way to break up a cold)
Здесь все просто и понятно. Обещание избавить от дискомфорта в кратчайшие сроки.
81. Не платите и цента за эту книгу, пока она не удвоит вашу обучаемость!
(Don’t pay a penny for this book till it doubles your power to learn!)
Секрет этого заголовка состоит во все том же механизме «Попробуй, прежде чем купить!», однако в отличие от заголовка №73, этот заголовок не показывает, что он заинтересован, в первую очередь, продать.
Наоборот, этот заголовок становится на сторону потребителя и нацелен на результат.
Сильным также является акцент «и цента», который четко расставляет все точки над i и вызывает чувство доверия у потребителя.
(This pen “burps” before it drinks – but never afterwards!)
Очень символичный и оригинальный заголовок, который позволил рекламодателю выбиться в лидеры на рынке авторучек. Так образно реклама говорит: «Можете не бояться, ручка не потечет никогда», а форма изложения мысли сильно привлекает внимание.
83. Если бы вам дали $200 000, разве вы бы не создали (название продукта)?
(If you were given $200 000 to spend – isn’t this the kind of (product name) you would build)
Прием, использованный в заголовке, состоит в том, чтобы вовлечь человека в размышления о том, что он больше всего ценит в рекламируемом продукте. Более того, фантазия человека не останавливается, он начинает думать, во что еще он мог бы вложить эту сумму.
Основной текст описывает преимущества продукта в стиле: «Разумеется, вы бы добавили это, это и это…». По сути, этот прием ставит покупателя на место рекламодателя, позволяя увидеть товар в новом свете.
84. Последняя пятница… Я очень испугался! – Мой босс почти меня уволил!
(Last Friday… Was I scared! – My boss almost fired me!)
Особенность этого заголовка состоит в том, что похожая ситуация могла произойти с каждым. Причины, итоги, предпосылки – это все опыт, который вызывает у людей живой интерес.
85. 76 причин, по которым мы бы вам заплатили, ответь вы на наше объявление пару месяцев назад
(76 reasons why it would have paid you to answer our ad a few months ago)
Очень любопытный заголовок, который относит читателя в прошлое, наглядно показывая, что он потерял, не воспользовавшись рекламой. Этот прием использовал один очень известный новостной журнал для того, чтобы увеличить количество подписчиков.
86.
Представьте, что это случилось в день вашей свадьбы!
(Suppose this happened on your wedding day)
А вот этот заголовок в различных его модификациях встречается в рунете очень часто. Коварное и загадочное слово «это», интригующая неизвестность и преувеличение трагедии каждый день привлекают внимание десятков тысяч людей.
87. Не дайте грибку сесть у вас на ногах
(Don’t let athlete’s foot “lay you up”)
Нежелательный эффект и призыв к его недопущению. Это актуально как для тех, кто страдает грибком, так и для тех, кто заинтересован в профилактике. Не самый сильный заголовок, но зарекомендовал себя в свое время очень и очень неплохо.
88. Они «прошли по вашим головам» и получают повышение?
(Are they being promoted right over your head?)
Сильный психологический заголовок, который часто использовали образовательные учреждения. Основная аудитория – закомплексованные, зажатые, но при этом честные и добросовестные научные сотрудники, которые выполняют основную работу, делают открытия, а вся слава достается другим людям, которые их эксплуатируют.
89. Разве мы тупая нация?
(Are we a nation of lowbrows?)
Противоречивый заголовок, и противоречивый вопрос. Большая часть русских, отвечая на него, непременно начнут ехидничать. Но, тем не менее, в США этот заголовок позволил продать сотни тысяч копий классической художественной литературы.
90. Чудесное двухлетнее путешествие на полную ставку, однако, только мужчины с воображением могут себе это позволить.
(A wonderful two years’ trip at full pay – but only men with imagination can take it)
Этот заголовок посвящен тренингу для бизнесменов и повторялся снова и снова на протяжении семи лет. Обещание награды и вызов человеческим качествам делают его интересным.
91. Что должен знать каждый о заработке на бирже
(What everybody ought to know… About this stock and bond business)
Обещание полезной и ценной информации. Интересно? Тогда читаем основной текст.
92. Денежные сбережения в сделках с американским алмазным магазином низких цен
(Money-saving bargains from America’s diamond discount house)
Предвкушение выгоды и просто любопытство делают свое дело.
Не самый сильный заголовок, тем более в настоящее время.
93. Бывший цирюльник зарабатывает $8000 за 4 месяца как агент по недвижимости
(Former barber earns $8000 in 4 months as a real estate specialist)
Личный опыт, пусть и чужой, наталкивает на мысль большинство читателей: «Блин, если уж парикмахер смог, то я точно смогу!».
94. Бесплатная книга раскрывает 12 секретов ухода за газоном
(Free book – tells you 12 secrets of better lawn care)
Ну, куда ж без этого. Слово «бесплатно» действовало, действует и будет действовать на людей гипнотически. Даже ели товар человеку не нужен, но может достаться бесплатно, он его возьмет «на всякий пожарный случай». Один из самых сильных заголовков.
С помощью такого маневра рекламодатель получает лояльную аудиторию, прибыль с которой получает в перспективе.
95. Величайшая золотая жила приемов (чего-либо), помещенная в одну большую книгу
(Greatest gold-mine of easy things-to-make ever crammed into one big book)
Иногда бывает так, что у вас просто не хватает точных данных о продукте, которыми можно «зацепить» покупателя.
В таком случае очень эффективно зарекомендовал себя следующий прием: многоцелевое использование продукта. И чем больше путей его использования – тем лучше.
96. Приз в $80 000! Помогите нам придумать названия для этих новых кухонь
($80 000 in prizes! Help us find the name for these new kitchens)
В этом заголовке есть три основных сильных момента:
- Круглая сумма приза
- Отсутствие затрат со стороны читателя
- Сильная позиция читателя
Третий пункт обусловлен обращением к читателю. Это просьба, а когда у нас что-то просят, то у нас позиция более сильная. Как результат, человек «снисходит» до выполнения просьбы, не подозревая, что на это изначально делался расчет, причем цели у рекламы могут быть совершенно другими.
97. Сейчас! Получите землю во Флориде простым способом: $10 сейчас, и $10 ежемесячно
(Now! Own Florida land this easy way… $10 down and $10 a month)
Простые условия, низкая стоимость и усилитель в виде слова «Сейчас!».
Все гениальное просто.
98. Возьмите любой из этих кухонных приборов – всего за $8.95 (которые стоят $15.45)
(Take any of these kitchen appliances – for only $8.95)
Заманчивое сообщение о скидке. Скидки, вообще, магнетически воздействуют на потребителей, даже без заголовка.
99. Сохраните 20 центов на двух банках клюквенного соуса – ограниченное предложение
(Save 20 cents on two cans of cranberry sauce – limited offer)
Главное в этом заголовке – это ограниченное предложение и возможность сэкономить. Популярное предложение, которое можно много где увидеть в наши дни.
100. каждый четвертый столовый прибор бесплатно!
(One place setting free for every three you buy!)
И вновь это магическое слово «бесплатно». Призыв брать большее количество товара и получать за это бонус.
На этом заголовке мы заканчиваем серию ста легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Прямо или косвенно.
Если Вы еще не читали первую и вторую части, то настоятельно рекомендую с ними ознакомиться.
На блоге Shard-Copywriting.Ru Вы можете найти много полезной информации, а чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на рассылку по RSS или следуйте за блогом в твиттере.
А теперь, что касается обещанного сюрприза… Оригинал статьи Виктора О Шваба, которая послужила отправной точкой для создания этой серии статей в формате PDF Вы можете скачать по этой прямой ссылке (1 Mb).
7 способов написать эффективный заголовок для рекламы на Facebook
Заголовкам в объявлениях на Facebook часто уделяют недостаточно внимания, хотя они могут значительно повлиять на эффективность объявления. Специалисты из американского агентства AdEspresso собрали рекомендации, которые помогут написать привлекательный цепляющий заголовок. Мы подготовили адаптированный перевод этого материала.
Как и где отображаются заголовки объявлений в Facebook
Заголовок часто не воспринимают всерьез, потому что это не самая заметная часть объявления.
В первую очередь пользователь видит креатив и текст объявления, а затем уже заголовок. Он отображается внизу под креативом и содержит не более 40 символов, всё, что больше, обрезается.
Если это объявление с каруселью, то принцип тот же, но у каждой карточки будет свой заголовок.
Как видите, не самый заметный элемент в объявлении. Казалось бы, зачем тогда вообще акцентировать на нем внимание? На самом деле заголовок может усилить общий посыл рекламного сообщения. Например, можно написать про распродажу («Скидки 15%»), усилить УТП («Хлопковая одежда премиум-класса»), дать больше информации о бренде или о самом продукте.
Для начала разберем ошибки, которые допускают рекламодатели.
Изучаете продвижение в Facebook и Instagram? Пора запускать рекламу самостоятельно! Записывайтесь на курс по рекламе в Instagram и Facebook, и мы научим вас настраивать эффективные кампании, анализировать и улучшать результаты.
Основные ошибки в работе с заголовками
Первая ошибка — вообще отказаться от заголовка.
Это необязательный элемент при создании объявления, его можно не писать вообще. Технически — да, так можно сделать. Но стоит ли отказываться от возможности лишний раз упомянуть о своих сильных сторонах, преимуществах, дать дополнительную информацию о товаре или бренде? В объявлениях и так немного текста, и нужно использовать любые возможности, позволяющие расширить информацию. Вот пример, когда заголовка нет вообще.
Еще один пример неудачной работы с заголовком — просто написать название бренда или продукта. Конечно, указывать название можно и даже нужно, но не только его. Например, в этом объявлении школа иностранных языков указала в заголовке только свое название, и это ничуть не добавило информативности в объявление.
И, наконец, следите, чтобы текст заголовка не шел вразрез с содержанием объявления. Вот пример от специалистов AdEspresso.
Здесь рекламодатель предлагает услуги эстетической стоматологии, а именно — выпрямление зубов. В тексте объявления написано, что благодаря этой услуге можно получить ровные зубы всего за три месяца с гарантией на всю жизнь, при этом не надо приходить в офис, чтобы записаться. Также рекламодатель отметил, что их упоминали в журнале Forbes. Всё хорошо, но в заголовке приглашают прийти на тест-драйв. Об этом ничего не сказано в тексте, непонятно, что это за тест. Он бесплатный? И что вообще такое тест-драйв выпрямления зубов? В объявлении нет ни слова об уверенности в себе благодаря великолепной улыбке (наверняка, они это имели в виду) — зато об этом упомянуто в заголовке.
Как стоило бы поступить:
-
Написать подробнее о тест-драйве, который предлагается в заголовке.
-
Упомянуть о том, что красивые ровные зубы помогут обрести уверенность в себе.
Обязательно перед публикацией объявления проверяйте, подходит ли заголовок к тексту объявления, чтобы у пользователя не возникало вопросов.
Banner
Что выносить в заголовок объявления
Рассмотрим простые и понятные приемы написания заголовков. Мы рекомендуем протестировать каждый подход и выбрать тот, что лучше всего сработала в кампаниях.
Усильте основной посыл бренда
Грамотно оформленное позиционирование бренда может творить чудеса. Важно, как бренд преподносит себя и свой продукт. В одном случае это просто товары для дома, а в другом — вещи, создающие уют, комфорт и тепло в доме, куда хочется возвращаться каждый день.
Помните об этом при написании заголовка. В зависимости от того, как бренд себя позиционирует, постарайтесь создать у пользователя нужное настроение, вызвать эмоции.
Вот пример рекламы бренда одежды ручной работы.
Посыл бренда — «Одежда для self-made people» — здесь отражен в заголовке. Если перейти на сайт, мы видим, что бренд сконцентрирован на «self-made философии», то есть на том, что каждый человек способен самостоятельно добиться того, о чем мечтает.
А вот интересный пример рекламы на английском языке.
Здесь рекламодатель предлагает приобрести коврик в коридор. Казалось бы, такой простой товар, что тут можно придумать? А вот что: рекламодатель отмечает, что коврик у двери создает первое впечатление о жилище и призывает переосмыслить свое отношение к этому, на первый взгляд, простому и не очень важному предмету.
Сделайте акцент на скидках и выгодных предложениях
Большинство компаний проводят акции, распродажи, предлагают выгодные условия по доставке, которые нацелены на то, чтобы привлечь пользователя и сделать предложение более интересным. Так почему бы не сделать на этом акцент в заголовке? Можно написать об этом в тексте объявления, но для пользователя не будет лишним увидеть еще и надпись вроде «скидки 20%» крупным жирным шрифтом возле кнопки CTA.
Можно перечислить сразу несколько выгодных условий и предложений, как это сделали в этом объявлении.
Тут указана и цена, и информация о бесплатной доставке, и возможность получить один товар в подарок при заказе четырех.
Только учтите, что в начало стоит поставить то, что вы считаете самым важным, а также не забывайте, что после 40 символов заголовок обрезается.
Вот еще одно объявление от магазина кофе.
Peet’s Coffee предлагает получить щедрую скидку 30% на первый заказ и уточняет, что для этого нужно стать подписчиком. Так можно отсеять тех, кто один раз воспользуется скидкой, а затем забудет про магазин.
Обратите внимание, что текст и заголовок в обоих объявлениях не спорят друг с другом. Они рассказывают об одном и том же — о выгодных предложениях и скидках.
Усильте УТП
Уникальное торговое предложение (УТП) — это то, что позволяет отстроиться от конкурентов. Ваш продукт относится к премиум-классу, он эксклюзивный и уникальный? Или наоборот, отличается доступностью? Предназначен специально для малого бизнеса? Всё это можно отметить в заголовке.
Расскажите пользователям, чем вы отличаетесь от конкурентов, от похожих продуктов и почему аудитория должна обратить внимание именно на вас.
Для этого у вас есть текст и, конечно же, заголовок.
Вот объявление видеоредактора от Adobe.
Adobe в тексте объявления отмечает, что их редактор — ведущий в отрасли, а в заголовке усиливает УТП, отметив, что предлагает профессиональные инструменты для создания видео.
Вот объявление от продавца товаров для уборки Clean Republic.
Заголовок простой и лаконичный, он отмечает, что в компании любят животных и борются с вирусами, что важно в условиях пандемии. Чтобы заголовок выглядел интереснее, добавили эмодзи. Рекламодатель представил УТП в понятной игривой форме и надавил на основные боли потребителя: использование чистящих средств, которые не повредят животным, и профилактика вирусных заболеваний с помощью дезинфекции.
А вот реклама от компании, которая продает мебель.
Joss & Main производят мебель для патио и делают акцент на то, что их продукция доступна по цене и не разорит покупателя. Они пишут в тексте, что мебель для патио и внутреннего дворика может быть доступна, и повторяют этот посыл в заголовке.
Добавьте призыв к действию
Если взглянуть, как отображается заголовок в объявлении, вы увидите, что он находится рядом с кнопкой CTA. Заголовок может стать вводным элементом для кнопки CTA и сделать призыв более целостным и информативным. Тако подход используют нечасто, но он может хорошо работать.
Вот пример того, как это выглядит.
Компания Purple продает товары для спальни: постельное белье, подушки, матрасы и т. д. Рекламодатель использует заголовок «Попробуй 100 ночей без риска», который очень хорошо подводит к кнопке CTA «Подробнее». Кнопка «Подробнее» обычно хорошо согласуется с различными тестовыми версиями продукта, в то время как кнопка «Купить» может в этом случае оттолкнуть пользователя, ведь он хотел попробовать что-то, а его просят сразу заплатить.
А вот реклама агентства недвижимости.
Здесь в заголовке рекламодатель призывает стать собственником квартиры за месяц и так же, как в предыдущем примере, подводит к кнопке «Подробнее».
Дайте больше информации о продукте
Некоторые бренды используют заголовок, чтобы рассказать, что за продукт они предлагают и для чего этот продукт нужен. Чаще всего о продукте рассказывают в тексте, но иногда можно использовать краткое и лаконичное объяснение именно в заголовке.
Вот пример использования такой тактики.
Компания Shine Bathroom в тексте объявления не рассказывает о продукте, а имитирует запрос, который пользователь может дать голосовому помощнику: «Алекса, попроси Shine помыть туалет». А в заголовке мы узнаем, что это реклама умного устройства, которое моет туалет автоматически.
Несколько идей для заголовков в Кольцевой галерее
В Кольцевой галерее дела с заголовками обстоят несколько иначе — для каждой карточки есть свой заголовок. Самая распространенная ошибка — использовать один заголовок для всех карточек. Но в таком случае рекламодатель теряет возможность рассказать подробно о каждом предложении. Со стороны смотрится, будто вам было лень заморачиваться с объявлением, и это плохо сказывается на восприятии рекламы пользователями.
Выделите каждый продукт
Ниже реклама от ритейлера KIM + ONO, который продает необычный продукт — кимоно, адаптированные под современного потребителя.
В Кольцевой галерее они демонстрируют несколько товаров из новой коллекции и для каждого продукта подбирают отдельный слоган: «вечное произведение искусства», «современный взгляд на старые традиции» и т. д. Это позволяет усилить УТП.
Также можно часто увидеть примеры, когда в заголовке указано название продукта и его цена.
Добавьте короткие, но информативные отзывы о продукте
Это объявление от другого ритейлера — Rothy’s, который предлагает обувь, сумки и аксессуары.
Под каждый продуктом в заголовке есть короткий отзыв от покупателя, например «Да, они стоят своих денег» или «Как я раньше без них жила?». Так рекламодатель заранее прорабатывает возможные возражения и использует социальное доказательство.
Читайте по теме
Не забывайте о заголовках, когда создаете объявления.
Тестируйте предложенные подходы, изобретайте собственные и выбирайте то, что работает лучше всего.
12 креативных примеров оформления шапки веб-сайта
Для веб-сайтов это верно. Ваш веб-сайт — это ворота к вашему продукту, услуге или проекту, и хороший дизайн шапки веб-сайта — отличный способ произвести положительное первое впечатление.
Но что, если вы хотите сделать еще один шаг вперед? Побочным продуктом распространения шаблонных макетов веб-сайтов является перенасыщенность дизайна — средний веб-серфер уже видел тысячи версий одних и тех же заголовков снова и снова. Помимо создания чего-то, что сообщает о вашей миссии и предложениях, важно, чтобы ваш веб-сайт выделялся. Вот почему поразить своих посетителей уникальным креативным дизайном шапки веб-сайта — это ключ к созданию запоминающегося и впечатляющего впечатления от веб-сайта.
Теперь давайте рассмотрим, что делает дизайн шапки веб-сайта хорошим, рассмотрим несколько примеров и вдохновимся для вашего следующего проекта.
Что отличает хороший дизайн шапки веб-сайта?
Прежде всего, хороший дизайн шапки веб-сайта должен отражать цель веб-сайта. Это больше, чем просто указание названия вашего продукта или услуги. Он должен сообщать — через визуальные элементы, которые он включает, — общую идентичность человека, продукта или услуги.
Если вы аниматор и создаете веб-сайт, чтобы поделиться, например, некоторыми из своих забавных и причудливых дизайнов персонажей, было бы немного странно иметь сверхсерьезный заголовок с приглушенной цветовой палитрой и скучными шрифтами. Это противоречило бы как работе, которую вы рекламируете, так и (вероятно) вашей личности .
Короче говоря, хороший дизайн шапки веб-сайта точно отражает ваш бренд и индивидуальность . После того, как вы сделаете это, все остальное будет честной игрой. Не существует заданного параметра того, насколько большим должен быть ваш заголовок или даже что должно быть в нем. Будь то фиксированный липкий заголовок, параллаксная прокрутка, призыв к действию, шаблон или оригинальный дизайн — со всеми этими переменными можно играть.
Примеры креативного оформления шапки веб-сайта
Если вы ищете вдохновение для собственного веб-сайта, не ищите дальше. Мы составили список некоторых интересных, творческих и совершенно крутых дизайнов заголовков веб-сайтов из самых разных подходов,
1. Сабина встретила A
Сабина Ван Гилс — копирайтер и редактор из Нидерландов. Ее личный сайт «Сабина встретила А» или «Сабина с А» начинается с простого анимированного заголовка, который иллюстрирует действия по редактированию, выделению и обведению элементов заголовка ее веб-сайта.
Это отличный пример того, как анимированный заголовок, даже в его простоте, может использоваться для передачи предлагаемого продукта или услуги, а также личности человека, стоящего за всем этим. С помощью быстрой анимации Сабина придает своему сайту массу индивидуальности и, что более важно, проливает свет на ее цель и то, кем она является.
2. GSAP FLIP Column Hovers
Отличный способ улучшить дизайн шапки — использовать видео.
Этот клон от Тимоти Рикса — один из самых креативных способов использования движения.
В этом проекте пользователи могут наводить указатель мыши на каждый из различных разделов и открывать короткое сопровождающее видео. Плавность перехода и интерактивные элементы придают этому дизайну шапки веб-сайта утонченный и современный вид.
Чтобы начать использовать этот клонируемый объект для своего собственного проекта в Webflow, нажмите здесь.
3. Фабрика света
Веб-сайт Фабрики света, созданный Джозефом Берри и Андреа Джелич, был создан для рекламы одноименного дома видеопроизводства. Вместо кратких видеороликов, которые мы видели с GSAP FLIP Column Hovers Тимоти Рикса, Light Factory включает полный ролик с шипением в заголовке веб-сайта — отличный способ привлечь внимание посетителей.
Использование большого видео часто может сделать ваш веб-сайт загроможденным или даже запутанным. Благодаря четкой визуальной иерархии, скрытому призыву к действию (CTA) и гамбургер-меню, которое обеспечивает легкий доступ к ключевым областям веб-сайта, дизайн заголовка Light Factory позволяет избежать ощущения перегруженности или неорганизованности.
4. Комедия Стивена Белла
Сайт Стивена Белла начинается со статического изображения, занимающего всю ширину сайта, с именем Стивена, написанным большими жирными буквами, с простой и тонкой анимацией в тексте заголовка.
Наша любимая часть заголовка Стивена — то, как он разбивает его на две части: вводное изображение или «страница-заставка», которая производит первое впечатление на посетителей, и липкий заголовок, который отображает ссылки и остается фиксированным в верхней части страницы. страницу, когда посетитель прокручивает веб-сайт. Подход Стивена — отличный способ подчеркнуть удобство использования и функциональность, не жертвуя при этом индивидуальностью.
5. Shuuga
Когда дело доходит до создания шапки веб-сайта с индивидуальностью и весельем, ребята из Shuuga знают, как удивить. Этот креативный дизайн заголовка включает в себя анимацию, параллаксную прокрутку и интерактивность, при этом продукт находится в центре внимания, чтобы его мог увидеть весь мир.
Их сайт демонстрирует идеальный баланс между хорошо выполненным дизайном заголовка и представлением бренда. Shuuga — компания, которая производит веганские конфеты, поэтому дизайн их домашней страницы намеренно забавный. Подобный заголовок не сработает, например, если сайт рекламирует юридическую фирму. Демонстрируемый продукт или услуга должны информировать заголовок и общий дизайн сайта.
Подобный интерактивный заголовок — отличный способ привлечь и развлечь посетителей. Кроме того, пользовательский курсор — приятный штрих, который выводит дизайн на новый уровень.
6. Studiopresto
Веб-сайт Studiopresto, компании веб-дизайна, специализирующейся на проектах фирменного стиля, является еще одним примером того, как можно использовать интерактивные элементы, чтобы произвести сильное впечатление и обеспечить плавный и привлекательный пользовательский интерфейс.
В верхней части шапки дизайн показывает изображения трех человек, у каждого из которых есть своя анимация, которая может запускаться при наведении на них курсора.
Каждая из этих анимаций сопровождается собственным скрытым всплывающим окном, которое ссылается на соответствующую страницу.
Умное использование статических и анимированных элементов и параллаксной прокрутки придает этому веб-сайту интерактивный вид, обеспечивая при этом удобную навигацию для пользователя.
Существует риск, связанный с большим количеством интерактивных элементов и большим размером заголовка. Но, сохраняя чистый и открытый дизайн и разумно размещая элементы, вы можете поразить своих посетителей своей целевой страницей, оставаясь при этом полезным в качестве информационного центра.
7. Новые розы
Простота и эстетичность — так называется игра для этого веб-сайта дизайн-студии Coming Up Roses. Он использует чистый, лаконичный дизайн, который подчеркивает простоту использования и отличный UX.
Заголовок разделен на два навигационных элемента: заявление о миссии, сопровождаемое логотипом компании, и несколько призывов к действию, которые приглашают пользователя к дальнейшему изучению.
Кроме того, в левом углу посетители могут найти статичное гамбургер-меню со ссылками на различные разделы и социальные сети.
Разделение заголовков таким образом гарантирует, что вы эффективно представляете свой бизнес, а также предоставляете посетителям всю информацию, которая может им понадобиться.
8. Poolbar Festival
Если вы хотите привлечь внимание пользователя отличным заголовком — возьмите несколько заметок с отличного сайта Poolbar Festival. Как только вы входите на страницу, вас сразу же поражают дурацкие анимации, а также исчерпывающий список параметров навигации в прокручиваемом заголовке в верхней части страницы. Это отличный пример силы хорошо выполненного двойного заголовка.
Дизайн шапки, а также тот факт, что он имеет небольшую интерактивную функциональность, эффектно демонстрирует непочтительность и веселье музыкального фестиваля.
9. Cultivate Food
Иногда вам действительно нужно произвести фурор, и дизайн сайта Cultivate Food делает именно это.
В заголовке используется большой фрагмент изображения с типографикой поверх него и тонким эффектом прокрутки параллакса, чтобы обеспечить больше динамики. С левой стороны есть фиксированная ссылка на профиль инициативы в социальных сетях.
Этот заголовок простой и понятный, но в то же время великолепный и впечатляющий — доказательство того, что не существует единственно «правильного» подхода к заголовку вашего сайта.
10. Надувной 3D-алфавит
Если вы представляете компанию, производящую наглядный продукт, такой как этот надувной 3D-алфавит, важно поместить продукт на передний план и в центр.
Благодаря простой кнопке CTA вверху, позволяющей пользователям загружать типографику, и легкой интерактивности («надувные» буквы подпрыгивают, когда над ними наводится указатель мыши), этот дизайн заголовка веб-сайта идеально подходит для своей цели.
11. Николас Херсент
При создании веб-сайта-портфолио важно показать посетителям как можно больше своих работ.
А поскольку большинство посетителей будут проводить на вашем веб-сайте лишь ограниченное количество времени, вам необходимо учитывать эти моменты.
Заголовок сайта Николаса Херсента является отличным примером этого — он отображает широкий спектр его работ таким образом, чтобы они оставались визуально интересными и привлекательными. Хорошо расположенная вверху панель навигации направляет пользователей к другим частям его сайта.
12. Sous Amsterdam
Заголовок Sous Amsterdam содержит дружеское приветствие, за которым следует каскадная фотогалерея.
Статический текст заголовка, а также разная скорость прокрутки изображений создают элегантный набор визуально приятных картинок. Кроме того, вверху есть липкий заголовок, который обеспечивает легкий доступ к основным разделам, таким как меню и ссылка для бронирования.
Начните создавать свой собственный веб-сайт сегодня
Независимо от того, рекламируете ли вы свой продукт, бизнес, веб-сайт электронной коммерции, творческий проект или даже себя, заголовок вашего веб-сайта — это ваше знакомство с миром.
Он должен точно отражать характер вашего проекта и выделяться из толпы.
Мы надеемся, что эти примеры креативных заголовков веб-сайтов вдохновили вас. Если вы ищете больше, посетите некоторые из других замечательных сайтов на Made in Webflow.
Дизайн заголовков в 2022 году: 10 лучших примеров заголовков
Когда потенциальные клиенты впервые посещают ваш сайт, они должны сразу понимать, как двигаться в правильном направлении и достигать своих целей. И здесь в игру вступает заголовок.
Валентин Боев
Начальник отдела дизайна
Обычно заголовок тесно связан с главным блоком вашего сайта. Заголовок упрощает навигацию и позволяет посетителям использовать сайт так, как им нужно. Герой-блок, в свою очередь, передает основную ценность вашей услуги и устанавливает эмоциональный контакт. При правильном дизайне эти компоненты веб-сайта привлекут внимание аудитории, предложат им воспользоваться вашими услугами или совершить покупку и сразу же сообщат о вашей основной бизнес-идее.
Основанный на глубоком опыте дизайнеров Halo Lab, этот пост объяснит ключевые принципы дизайна шапки веб-сайта. Вы изучите наиболее важные элементы заголовка, эффективные подходы к дизайну и потенциальные проблемы. Кроме того, мы предоставим вам десять примеров заголовков веб-сайтов для вашего вдохновения.
Готовы погрузиться в подробности? Давайте начнем!
Дизайн шапки сайта
Основные элементы шапки сайта
Прежде чем углубляться в особенности дизайна шапки сайта, давайте определимся с ключевыми терминами, с которыми вы должны быть знакомы.
- Заголовок — это верхняя часть веб-страницы, которая обычно содержит элементы, упрощающие взаимодействие посетителей с веб-сайтом.
- Герой обычно представляет собой изображение или баннер вверху сайта. Благодаря своему мгновенно заметному расположению герой может представить посетителям суть сайта и привлечь их внимание.
Заголовок — одна из самых влиятельных частей веб-сайта. Его основная функция аналогична той, которую выполняет информационный знак, направляющий посетителей по сайту. Он должен служить основным средством навигации.
Вот наиболее распространенные элементы, из которых может состоять ваш заголовок:
- Логотип
- Учетная запись пользователя
- Призыв к действию
- Основной текст
- Меню и навигация
- Панель поиска
- Некоторые заголовки также могут включать корзина для покупок, ссылки на социальные сети, языковые настройки и т. д. Это зависит от характера вашего веб-сайта и основных вещей, к которым должны получить доступ ваши посетители.
5 Советы по эффективному дизайну шапки веб-сайта
Шапка — основной инструмент навигации сайта. Поэтому он должен быть понятным и интуитивно понятным. Посетители сайта хотят легко получить всю необходимую информацию, быстро перейти на нужную страницу и мгновенно найти то, за чем они пришли.
Таким образом, ваш заголовок не должен задерживать пользователей и тратить их время. В противном случае вы можете просто потерять многих потенциальных клиентов. Фактически, 55% посетителей сайта проводят на странице менее 15 секунд, а затем уходят. Некоторые из ключевых причин этого — сложность веб-сайта и плохое удобство использования.
Чтобы решить эту проблему и сохранить больше клиентов, стоит начать с основ и убедиться, что дизайн заголовка вашего веб-сайта не отталкивает посетителей. Так что это хорошая идея — организовать пространство логически с точки зрения пользователя.
Вот несколько советов о том, как сделать заголовок и главный дизайн согласованными, легкими для восприятия и в то же время уникальными.
1. Выберите подходящий шрифт
Выбранный шрифт существенно влияет на дизайн заголовка. 2. Каждый из них может сыграть ключевую роль, поскольку небольшое количество текста в заголовке должно четко передавать важное сообщение. Итак, убедитесь, что выбранный шрифт читаем, виден и не сливается с фоном.
Подходящий шрифт
Также важно сделать заголовок привлекательным для пользователей и привлечь их внимание. Чтобы добиться этого, вы можете прибегнуть к большому (или даже очень большому) размеру шрифта. Он соответствует последним тенденциям дизайна UI/UX.
Наконец, как жирный шрифт без засечек, так и элегантный шрифт с засечками могут идеально подходить к стилю вашего бренда и общему дизайну интерфейса.
2. Используйте визуальные эффекты
Как упоминалось выше, главный герой и заголовок обычно являются двумя частями одного целого, где основной компонент часто представлен изображением или видео. Это позволяет вам персонализировать свою страницу, установить эмоциональный контакт с посетителями и мгновенно передать суть вашего продукта. Статистика доказывает, что человеческий мозг обрабатывает визуальный контент на 60 000 быстрее, чем текстовый.
Визуальный компонент
Однако визуальный компонент должен использоваться, когда это применимо.
Например, липкие заголовки часто разрабатываются без изображений, чтобы не мешать пользователям прокручивать страницу.Существует несколько возможных способов привлечь пользователей с помощью визуального контента, размещенного в главном блоке. Каждый из них может быть полезен при правильном использовании.
- Иллюстрации и анимация. Иллюстрация, используемая для дизайна веб-заголовка, может поддерживать стиль вашего веб-сайта и эффективно представлять ваш продукт или услугу. Однако слишком абстрактные и бессвязные иллюстрации могут быть не очень хорошей идеей. Хорошее изображение передает определенное сообщение посетителям. В свою очередь, анимированный контент может предложить более интерактивный и развлекательный опыт.
- Фотографии. Реальные фотографии становятся все более популярными, поскольку они делают веб-сайты персонализированными и эмоционально более близкими пользователям. Качественные фотографии могут оказать сильное влияние и привлечь большое внимание. Прозрачный фон помогает лучше сфокусироваться на изображении.
- Видео. По данным источника, 60% современных предприятий используют видеомаркетинг для привлечения пользователей. Вы можете использовать короткое видео, представляющее вашу компанию, продукт, команду и т. д., чтобы заинтересовать посетителей и быстро прояснить, чем вы занимаетесь и в чем основная ценность вашего сервиса.
3. Привлекайте пользователей с помощью CTA
Призыв к действию — отличный способ побудить посетителей веб-сайта к определенному действию. При правильном дизайне и размещении кнопки призыва к действию, такие как «Зарегистрироваться», «Свяжитесь с нами», «Начать» и т. д., окажут положительное влияние на удержание клиентов и продажи. Все имеет значение, от цвета и размера кнопки до ее расположения.
Обычно хороший призыв к действию должен быть:
- Заметным и четким.
- Краткое описание.
- Мгновенный доступ.
- Передача понятного сообщения.
Убедитесь, что CTA не потеряется среди других элементов заголовка. Это должно быть одной из первых вещей, которые увидят пользователи.
Призыв к действию
4. Упрощение навигации и поиска
Хорошая навигация имеет решающее значение: если пользователи не понимают, как найти то, за чем они пришли, они просто уходят. Однако все остальное, касающееся ваших навигационных ссылок, дизайна меню заголовка, поиска и т. д., полностью зависит от цели вашего сайта.
Вертикальная навигация
Если вы хотите привлечь внимание пользователей к призыву к действию, вводному видео или просто сосредоточиться на одном сообщении, рекомендуется использовать так называемую кнопку меню-гамбургера и скрыть меню. Таким образом, пользователи будут получать доступ к ссылкам при нажатии на значок, а сам заголовок не будет перегружен.
Однако многим компаниям необходимо предоставлять своим пользователям мгновенный доступ к определенным ссылкам для упрощения навигации.
В таких случаях стоит оставить меню видимым. Таким образом, его основные элементы находятся прямо перед глазами пользователя.Иногда меню вертикальное, размещается в левой части экрана. Такой подход используется, когда не хватает места вверху страницы или если это товар, а правая сторона экрана служит рабочим пространством. Nielsen Norman Group заключает: «Хорошо спроектированная вертикальная навигация должна быть выровнена по левому краю, иметь ключевые слова и быть видимой».
5. Проявите творческий подход, но следуйте рекомендациям
Не существует универсального решения, так как многое в дизайне заголовка зависит от целей вашего бизнеса, типа веб-сайта и характера аудитории. Более того, креативные идеи оформления заголовков помогут вашему сайту выделиться и привлечь внимание посетителей.
Креативные идеи оформления заголовков
Однако есть несколько вещей, которые действительно работают, обеспечивая удобство и доступность для пользователей. Вот ключевые проблемы, которых следует избегать при разработке заголовка.
- Слишком много кнопок. Не злоупотребляйте навигационными кнопками и призывами к действию. Здесь принцип «чем больше, тем лучше» не работает. Дополнительные кнопки могут запутать пользователя и сделать основную идею сайта размытой.
- Слишком сложная конструкция. Если ваш веб-сайт состоит из множества страниц, не пытайтесь уместить всю карту сайта в заголовок. Он должен содержать только список товаров первой необходимости и верхние пункты меню со ссылками на главные страницы. В противном случае ваш заголовок будет слишком громоздким и навязчивым.
10 Лучшие примеры заголовков
Вот несколько характерных шаблонов оформления заголовков веб-сайтов. Хотя каждый из них имеет свой уникальный стиль и конкретные цели, все они следуют определенным передовым методам.
Давайте посмотрим на эти примеры и вдохновимся дизайном шапки веб-сайта!
1. Практический пример Halo Lab
Давайте начнем с изучения лучших примеров оформления заголовков на основе опыта нашей компании.
Тематическое исследование Halo Lab
Нашей целью было создать заголовок, который включал бы все приоритетные функции. Продукт был довольно сложным и содержал множество функций, режимов просмотра и незавершенных проектов.
Мы создали заголовок с тремя уровнями, разместив функции сверху вниз в соответствии с определенной иерархией. Внешний вид уровней зависит от вложенности страницы: если пользователи не вовлечены в проект, они не видят второй и третий уровни.
Первый уровень состоит из основных функций, которые применяются ко всему продукту. Второй содержит основные и базовые настройки проекта. И третий уровень объединяет функции, связанные с отображением деталей проекта и рабочего процесса.
Мы также разработали двухуровневые заголовки, где первый уровень состоит из чего-то общего, например, логотипа, контактов, информации о нас и т. д. Напротив, второй содержит важные функции, такие как каталог, поиск, корзина и т. д. Такие подход часто применяется к платформам электронной коммерции.
Двухуровневый дизайн заголовка
2. Airbnb
Airbnb — один из самых интуитивно понятных и лаконичных примеров веб-сайта с заголовками. Он в первую очередь ориентирован на поиск со всеми необходимыми фильтрами, доступными для новых клиентов. Таким образом, услуга доступна мгновенно, без необходимости сразу регистрироваться. Новый посетитель может использовать поиск, чтобы увидеть, как работает сайт, и понять его ценность. Остальные ссылки скрыты в гамбургер-меню.
Слоган, призыв к действию и фотография служат прекрасным введением в предлагаемую услугу.
Airbnb описывает себя как одноранговую торговую площадку. Как и любой другой инструмент управления проектами, карта сайта Asana довольно большая, включая ссылки на многочисленные сервисы, функции и ресурсы. Однако отображаются только пункты главного меню. Все остальное скрыто в подменю.
Фото в заголовке искусно дополнено списком основных услуг со ссылками на соответствующие страницы.
Asana — популярная SaaS-платформа для совместной работы в команде.
Минимализм — это новый черный!Заголовок веб-сайта Intercom аккуратный и ориентирован на призыв к действию. Слоган четко доносит до пользователей специфику сервиса, поэтому отсутствие визуала только усиливает внимание к этому месседжу и призыву к действию. Кроме того, Intercom предоставляет интересные выпадающие списки с решениями и функциями, где меню разделено на несколько разделов.
Intercom — американская компания-разработчик программного обеспечения, которая производит платформу для обмена сообщениями с клиентами. Он следует последним тенденциям пользовательского интерфейса, используя геометрические фигуры, яркие цвета и простые 3D-эффекты. Меню и поиск скрыты и появляются при нажатии на большую и сразу заметную иконку в правом верхнем углу, что значительно упрощает навигацию.
Synthese — международный журнал эпистемологии, методологии и философии науки
6. Sonato
Посмотрите на этот пример заголовка веб-сайта, разработанного Halo Lab. Ключевые элементы расположены в обычном, интуитивно понятном порядке, что позволяет пользователям быстро перемещаться и получать мгновенный доступ к ключевым элементам меню, таким как поиск, контакты, корзина и т.
д. В то же время главный блок выделяется благодаря увеличенному размеру. текст заголовка, запоминающиеся визуальные эффекты, градиентный фон и оригинальное размещение изображения.Sonato — компания по производству косметических товаров
7. Lips Love
Как было сказано выше, не всегда нужно следовать строгим правилам. Этот заголовок — пример креативного подхода к расположению его элементов. Меню размещено в левой части экрана. Тем не менее, он по-прежнему выглядит ясным, интуитивно понятным и не перегруженным. Между тем, блоки заголовка и героя уникальны и запоминаются, они представляют собой яркий фон, смелые шрифты и изображение, которое эффективно передает суть продукта.
На сайте представлена коллекция помад косметического бренда
8. WE.MOV
Вот отличный пример заголовка, созданный командой Halo Lab. Его главная особенность — журнальный ретро-стиль и крупный шрифт заголовка в сочетании с реальными фотографиями, поддерживающими основную цель сайта.
Элегантные тонкие линии разделяют отдельные разделы и делают архитектуру интерфейса удобной и последовательной.WE.MOV — компания по производству видео
9. Toyota
На веб-сайте Toyota есть большой блок с видео, размещенным в виде слайд-шоу. Это прекрасный пример того, как визуальный контент может заменить текстовый, позволяя посетителям сразу же погрузиться в суть продукта. Горизонтальное меню здесь разделено на два уровня.
Официальный сайт Toyota — сравнивайте модели, получайте советы и рассчитывайте платежи
10. Ikea
Промо-сайт Ikea — один из лучших примеров шапки сайта, передающей простоту и удобство. Он обеспечивает основной акцент на CTA, который побуждает посетителей сразу же начать пользоваться сервисом. Цель такой страницы — донести ключевую информацию о компании. Поэтому в нем не так много контента, а меню скрыто за значком гамбургера, чтобы не отвлекать посетителей от основной цели.
ИКЕА — компания по производству мебели и аксессуаров для дома
Используйте вдохновение для дизайна своего заголовка
Заголовок — один из ключевых компонентов любого веб-сайта, так как это первый экран, который видят люди.
Например, липкие заголовки часто разрабатываются без изображений, чтобы не мешать пользователям прокручивать страницу.
Прозрачный фон помогает лучше сфокусироваться на изображении.
В таких случаях стоит оставить меню видимым. Таким образом, его основные элементы находятся прямо перед глазами пользователя.
Минимализм — это новый черный!
д. В то же время главный блок выделяется благодаря увеличенному размеру. текст заголовка, запоминающиеся визуальные эффекты, градиентный фон и оригинальное размещение изображения.
Элегантные тонкие линии разделяют отдельные разделы и делают архитектуру интерфейса удобной и последовательной.