Как увеличить трафик сайта: Блог об email и интернет-маркетинге

Как увеличить посещаемость сайта с 500 до 55 тысяч визитов и повысить узнаваемость бренда — SEO на vc.ru

Представьте: вы получаете грант на отличный информационный проект для жителей России. Ваша цель — сделать доступной туристическую среду для граждан вашей страны, а также подготовить карту культурного наследия России, начиная от памятников и заканчивая локальными «вкусностями».

2329 просмотров

Обратившись в SEO-агентство (в данном случае это мы, Lezhebokov.com) после разработки сайта, вы совместно понимаете, что недостаточно просто оптимизировать сайт – нужны более глобальные разноплановые работы, начиная от технической оптимизации и заканчивая увеличением упоминания бренда в сети.

Что же мы сделали, что практически за полгода посещаемость сайта выросла в 110 раз – с 500 визитов до практически 55000 визитов в месяц (зафиксировано в апреле-мае 2021)?

Оглавление:

1. Сбор семантического ядра

2. Техническое задание разработчикам сайта

3. Техническое задание копирайтеру

4. Оптимизация новостных разделов сайта

5. Внешнее продвижение

6. Результаты

Сбор семантического ядра

За 2 месяца мы собрали полное семантическое ядро по всем брендам России – по крайней мере, точно по тем, которые были отображены на сайте ЖивоеНаследие.рф.

Данную задачу мы делали поэтапно: при помощи инструментов SEO-аналитики собрали необходимое количество базовых запросов, и самые популярные страницы сайта. После этого мы с помощью Key Collector собрали самое большое за всю нашу историю семантическое ядро – его можно посмотреть вот здесь. По общей оценке, там свыше 3000 вручную кластеризованных запросов по всем регионам России, потому что автоматическая кластеризация не совсем верно определяла нужные нам категории.

Пример карты с запросами

В данную семантику еще входили новостные запросы – о них мы поговорим чуть позже.

Техническое задание разработчикам сайта

При проверке технической оптимизации сайта были выявлены основные моменты, которые нужно было исправить. Это:

1. Автоматическое создание ЧПУ на основе заголовка h2;
2. Автоматическое подтягивание description для страниц с пустыми мета-тегами по типу [h2] + бренд сайта;
3. Настройка robots и автоматическое обновление sitemap;
4. Возможность редактировать вложенности сайта;
5. Внедрение микроразметки Schema.org на сайт;
6. Внедрение корректного поиска по брендам в каталоге;
7. Исправление скорости загрузки сайта и ответа сервера.

Это основные элементы, которые команда программистов проекта поправили после нашего ТЗ. Также в разработке пока находятся «Календарь» и «Маршруты» проекта, после которого пользователя смогут прокладывать маршруты, учитывая культурные бренды России.

Дисклеймер: сейчас проект на паузе, и мы с ним не работаем. За это время могли появиться новые ошибки у сайта, а также упасть скорость его загрузки, за что мы не ручаемся.

Техническое задание копирайтеру

Чтобы понять, как сделать круче всего, нужно понять, что лучше всего работает у конкурентов. Учитывая, что конкуренты в данной нише всего лишь схожи (TripAdvisor, Tourister), но полностью не совпадают с основной идеей проекта, было принято решение делать упор на тексты сайта.

Тексты – один из самых привлекательных элементов информационного сайта. Над ними работала целая команда проекта «Живое Наследие», нанимая отдельных райтеров и редакторов. Никаких переписываний «Википедий», только уникальные и легко читающиеся тексты.

Помимо этого, был открыт новостной раздел сайта, рассказывающий об экспедициях команды проекта. Тут мы и нашли «золотую жилу» для SEO, помимо оптимизации брендов.

Оптимизация новостных разделов сайта

Золотое кольцо, «космические» маршруты и зимние путешествия – все эти новости привлекают пользователей сайта, когда они уже на него перешли. Но что нужно для этого сделать?

Первое и самое важное. Собрав семантику по новостям, которые планировались выкладываться на сайте, и дополнительные ключевые запросы, мы составили техническое задание копирайтеру. На его пример можно посмотреть здесь.

Второе. Сформировали ЧПУ и оптимизировали мета-теги страниц.

Третье. Увеличили ссылочную массу и отклики в социальных сетях.

Результаты позиций по новостным запросам. Когда же в Питере цветет сакура?..)

Внешнее продвижение

После технической оптимизации и мета-тегов пришло время изучить стратегию продвижения конкурентов: какие упоминания есть в социальных сетях, какие пресс-релизы публикуют конкуренты, занимаются ли крауд-продвижением. Все это позволяет мониторить Brand Analytics.

Это позволяет узнать:

• Какие форумы и блоги нужно использовать для продвижения;
• Какова целевая аудитория нашего проекта, сколько ей лет, какие у нее интересы, помимо путешествий;
• Сколько упоминаний в неделю оставляют конкуренты, и до каких цифр нам расти;
• Какие площадки подобрать для линкбилдинга.

Результаты

Благодаря слаженной работе с командой проекта «Живое Наследие», мы достигли следующих результатов:

1. За все время продвижения ИКС (индекс качества сайта) вырос с 50 до 360 – то есть более, чем в 7 раз.
   
2. Посещаемость в период с 22 апреля по 22 мая составила свыше 55000 визитов с первоначальным стартом 500 визитов/месяц.
3. Уникальные посетители составили 66075 человек за весь период продвижения.
4. По приоритетным брендам в Google в ТОП-10 вошли 134 запроса:

Этот проект стал для нас необычным в плане брендового продвижения и невероятно интересным для SEO-специалистов. Анализ конкурентов показал нам, какой спрос в данной нише, откуда привлекается трафик, на чем нужно фокусироваться при продвижении подобного сайта.

Также вы можете посмотреть, какие бренды вашей области есть на сайте ЖивоеНаследие и предложить свои – их тоже могут добавить 🙂

Милана Шахова, автор статьи

Руководитель SEO-отдела Lezhebokov. com

8 способов увеличить посещаемость сайта: бюджетно, быстро или без подрядчиков

Если на сайт заходит очень мало людей, надо заняться SEO и параллельно повысить посещаемость ресурса другими способами. Привлечете целевой трафик — получите больше покупок, регистраций, комментариев или других целевых действий. Расскажем восемь способов, как увеличить посещаемость сайта своими руками, без привлечения подрядчиков.

Чтобы результат радовал, привлекайте целевой трафик. Нет смысла писать об интернет-магазине детских игрушек спецназовцам.

Оглавление

• Публикуйте ссылки на форумах
• Пишите PR-статьи
• Заведите блог
• Прописывайте метатеги картинок
• Запускайте рекламу
• Проведите розыгрыш
• Добавьте сайт в агрегаторы
• Используйте социальные сети
• Как можно увеличить посещаемость сайта

Публикуйте ссылки на форумах

Если общаетесь на тематических форумах, оставляйте в подходящих темах ссылки на свой сайт.

Если нет, заведите аккаунт на нескольких площадках, опубликуйте одну-две темы и 10–15 нейтральных комментариев, а потом начинайте оставлять ссылки.

Фрагмент обсуждения компаний, устанавливающих окна, — рекламные сообщения могут быть такими

Все это дополнительно может принести нескольких лояльных клиентов. А еще — повысить репутацию компании, если публиковать правильные комментарии. Правильные — нативные, в которых незаметна реклама, но которые положительно характеризуют ваш бизнес.

Чтобы получать как можно больше переходов на сайт этим способом, надо тратить много времени. Находите тематические площадки, регистрируйтесь на них сразу с нескольких аккаунтов, создавайте им репутацию и историю, а потом продвигайте сайт. Делайте все самостоятельно или наймите помощников.

Публикуйте ссылки обдуманно. Не стоит спамить ими везде, где можно: обилие линков с нетематических площадок может повредить репутации сайта в поисковых системах, а комментарии не по теме просто будут удалять.

Публикация ссылок на форумах также может улучшить репутацию компании. Например, можно участвовать в обсуждении продукта и говорить о его преимуществах, распространять реальные положительные отзывы, отрабатывать негатив.

Читайте также:

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

Дарья Сопина

5 мин.

Пишите PR-статьи

PR-статьи — те, которые размещают на других площадках. Обычно они нужны для того, чтобы рассказать о новой компании, сформировать положительную репутацию бренда, вывести на рынок продукт. Но если оставить в них ссылки, они могут привлечь трафик на сайт.

Идите на популярные площадки в своей нише. Или на те, которые в общем рассказывают о бизнесе, маркетинге технологиях: на vc.ru, Cossa, Хабрахабр. На них можно опубликовать статью, и если она «зайдет» аудитории, получит много просмотров, комментариев, плюсов. Если материал не выстрелит, получите минимум 500–600 просмотров, что тоже неплохо.

Пример удачной публикации: она набрала больше 28 000 просмотров на vc.ru

Одной удачной публикацией, например, на vc.ru, можно получить 100–400 переходов на сайт. А если постоянно публиковать там интересные аудитории статьи, можно получать неплохую прибавку к основному трафику. Но помните, что просто написать статью недостаточно. Нужно сначала изучить аудиторию площадки, подумать, что ей интересно, чем ваш материал будет ей полезен. Не последнюю роль играют оформление статьи, заголовок, подача.

Одна статья может и выстрелить, и нет. Чтобы получить хоть какой-то результат и понять, куда двигаться дальше, опубликуйте минимум 3–4 материала на одной площадке.

Есть еще несколько мест, где можно публиковать статьи со ссылками:

• Сайты партнеров. Напишите материал для партнера, оставьте в нем ссылку на свой сайт. Он сделает то же самое. Вы опубликуете статью со ссылкой на партнера у себя, он — ваш материал с линком на вас. Он получит часть вашего трафика, вы — его.
• Гостевые посты. Напишите полезный материал для сайта, тема которого так или иначе пересекается с вашим бизнесом. Например, можно договориться с независимыми информационными площадками, блогами агентств.

СМИ. Давайте интервью, если его запрашивает СМИ или автор тематического блога. Так вы покажете свою экспертность, а в готовом материале появится ссылка на ваш сайт. Чтобы найти тех, кому нужны эксперты, зарегистрируйтесь на Deadline.Media и Pressfeed.

Заведите блог

Еще один способ, как повысить посещаемость сайта, — запустить блог. Пишите в него статьи, которые будут полезны вашей целевой аудитории. Например, если предлагаете дизайн квартир и частных домов, можно осветить темы:

• Как найти подрядчика на ремонт
• Какие стили интерьера популярны в этом году
• Как выбрать ламинат
• В каких комнатах можно использовать вагонку
• В чем разница между корпусной и модульной мебелью

Самый простой способ найти темы для статей в блог — дать ответы на частые вопросы клиентов. Еще можно подсмотреть идеи на сайтах конкурентов, использовать сервисы подбора ключевых слов, делать обзоры товаров, которые продаете, или рассказывать об особенностях их использования.

Например, так может выглядеть одна из рубрик блога строительного портала

Используйте в статьях поисковые запросы, соответствующие теме. Уделяйте внимание низкочастотным ключам: посмотрите в Яндекс.Вордстате, какие словосочетания вообще ищут, и подберите 1–2 популярных и 4–5 тех, у которых меньше 100–1000 показов в месяц. Их называют низкочастотными. Выйти по ним в топ выдачи легче, при этом низкочастотные запросы могут приносить 80% всего трафика. Например, Рустем Фахрутдинов, директор по производству «ООО Тактика», еще в 2014 году рассказывал, что 84% трафика составляли переходы по уникальным запросам.

Читайте также:

Что такое Вордстат и как им пользоваться для подбора слов

Рузана Анчек

10 мин.

Прописывайте метатеги картинок

Чтобы повысить трафик сайта, пропишите метатеги к иллюстрациям. Этот способ сработает, если на сайте большое число уникальных качественных изображений. Например, если у вас туристический блог с иллюстрациями каждой достопримечательности.

Добавьте ко всем старым изображениям тег Alt. Опишите в нем изображение — например, если на картинке сирень, напишите «фиолетовая сирень» или «розовая сирень». Тогда изображение проиндексируется и люди смогут найти его в Яндексе или Гугле. Некоторые из пользователей будут переходить на сайт, чтобы посмотреть другие иллюстрации.

Так будет выглядеть описание вашего сайта в результате поиска по картинкам

Этот способ работает больше на репутацию сайта в поисковых системах. Хороший трафик им можно получить только площадкам, которые специализируются на публикации изображений, например фотостокам.

Запускайте рекламу

Рекламы много — тизерная, баннерная, контекстная, таргетированная и так далее. Мы подробно рассказывали о всех типах в предыдущей статье. Такая реклама платная, но дает неплохое увеличение посещаемости сайта.

Так выглядит контекстная реклама: можно заплатить и пользователи увидят ваш сайт первым в выдаче

Чтобы запустить рекламу и не слить бюджет, нужен аналитический склад ума. Опыт желателен, но необязателен. Можете попробовать настроить, например, контекстную рекламу. Для этого найдите в Яндекс.Вордстате ключевые слова, соответствующие тематике вашего сайта, и идите в Яндекс.Директ. Создайте объявление, добавьте ключевые фразы, по которым система будет показывать его, и запустите кампанию.

Самому настроить кампанию так, чтобы получить переходы на сайт по приемлемой цене, сложно. Лучше обратитесь к специалисту. Ведь просто подобрать ключи и создать объявление мало, нужно уметь корректировать ставки, использовать минус-слова и так далее. Вам придется потратить много времени и денег, чтобы научиться грамотной настройке.

Если решили настраивать рекламную кампанию впервые, не стоит сразу класть на счет 10, 20 или 30 тысяч. Велик риск, что вы их потеряете и не получите нормальной отдачи.

Проведите розыгрыш

Разыграйте среди посетителей сайта или подписчиков в социальных сетях что-то ценное. Например, если предлагаете онлайн-сервис — полугодовую или годовую подписку на него. Сделайте одним из условий конкурса переход на сайт и изучение нескольких страниц, например главной и описания тарифов.

Вам понадобится сложная система учета участников — нужно будет отслеживать всех, кто перейдет на сайт, — но оно того стоит. Например, цифровой магазин Zaka-Zaka подобным розыгрышем охватил 119 000 человек, больше 5000 человек приняли в нем участие, при этом один переход на сайт стоил 0,7 ₽.

Если просто организовать розыгрыш и поместить баннер на главной или сделать пост в социальной сети, число участников будет небольшим. И это будут те, кто и так знаком с вашим продуктом. Чтобы привлечь новых клиентов, прорекламируйте акцию у блогеров или другим способом. Например, магазин Zaka-Zaka рекламировал розыгрыш на Twich у 11 стримеров.

Добавьте сайт в агрегаторы

Еще один способ, как увеличить трафик на сайт — добавить ссылку на него во всевозможные агрегаторы. Агрегаторами называют сайты, на которых собрана информация об определенных сервисах, платформах, компаниях. У таких площадок есть своя аудитория, и она большая: один из каталогов Yell, согласно проверке на pr-cy, имеет больше 94 000 уникальных посетителей каждый день.

Найдите тематические агрегаторы и добавьте в них вашу компанию, укажите ссылку на сайт. Тогда люди, которые будут искать ваши продукты или услуги, увидят предложение и, возможно, перейдут на ваш ресурс.

Так выглядит результат поиска на Yell: в карточке вашей компании пользователь увидит телефон, ссылку и другие данные

Важно правильно выбирать платформу. Если продаете товары — идите на Яндекс.Маркет. Оказываете услуги — регистрируйтесь в справочниках типа Yell, Яндекс.Справочник, Biglion или других. Пишете новости — идите на Google Новости или другие агрегаторы.

Используйте социальные сети

Согласно исследованию Яндекс.Кассы и Data Insight в 2017–2018 годах 26% продаж в социальной коммерции пришлось на ВКонтакте, Инстаграм*, Одноклассники и другие подобные платформы. То есть социальные сети можно использовать не только как дополнительный канал привлечения трафика, но и канал продаж.

OZON и другие давно используют социальные сети как дополнительный канал продаж и трафика

Если раскрученной страницы в социальной сети еще нет, подумайте над тем, чтобы освоить ВКонтакте, Инстаграм* и другие платформы. Создайте отдельный аккаунт или сообщество, оформите его привлекательно для целевой аудитории, оставьте ссылку на сайт, привлекайте подписчиков. А еще оставляйте ссылки в подходящих обсуждениях в чужих группах, под постами друзей. Некоторые будут переходить на ваш сайт, некоторые — оформлять покупки прямо в социальной сети.

Читайте также:

Событийный маркетинг: что это и как компании используют его для бизнеса

Надежда Ткаченко

5 мин.

Как можно увеличить посещаемость сайта

• Публикуйте ссылки на форумах в любых ветках, подходящих для этого.
• Пишите PR-статьи, оставляйте в них ссылки и публикуйте материалы на vc. ru, Cossa, в блогах партнеров, в СМИ.
• Заведите блог и рассказывайте в нем то, что интересно целевой аудитории.
• Прописывайте метатеги изображений, чтобы получать посетителей, которые ищут картинки.
• Запустите рекламу — контекстную, тизерную, баннерную или другую.
• Проведите розыгрыш, одним из условий участия в котором будет переход на сайт, и прорекламируйте его.
• Добавьте сайт в агрегаторы, чтобы получать тех, кто целенаправленно ищет товары и услуги.
• Используйте социальные сети — создайте группу или публикуйте ссылки на сайт в постах на личной странице.

Читайте также:

Как проверить посещаемость сайта — своего или чужого

Екатерина Садчикова

12 мин.

* Instagram — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

8 шагов к [действительно] генерирующей трафик SEO-стратегии в 2022 году

Большинство из вас слышали термин SEO, используемый в отношении цифрового маркетинга, онлайн-бизнеса или интернет-кругов в целом. В любом случае, вы будете удивлены тем, как много людей просто помнят эти три буквы, но никогда не понимают, что они означают.

Если это вы, мы вас прикроем, и если вы впервые сталкиваетесь с этой фразой, то вам повезло. В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы реализовать эффективную стратегию SEO (поисковая оптимизация). Мы собираемся покрыть:

• Что такое SEO и почему оно важнее, чем когда-либо.
• Основы SEO-стратегии (ключевые слова, метаданные и линкбилдинг, технические составляющие).
• Восемь конкретных тактик, которые помогут вам добиться успеха в поисковой оптимизации на основе тенденций SEO.

Важность SEO в 2022 году

По данным Safari Digital, примерно 61% маркетологов считают, что SEO является ключом к успеху в Интернете, поэтому современные компании выделяют на него в среднем 41% своего маркетингового бюджета. Короче говоря, если вы потратите время на то, чтобы наметить правильную SEO-стратегию, это может произвести революцию не только в вашем онлайн-трафике, но и в вашем бизнесе в целом.

Учитывая то, как сейчас обстоит дело в мире, использование Интернета так высоко, как никогда. Пандемия заставляет нас совершать больше покупок в Интернете, смотреть еще больше фильмов и телепередач, чем обычно, и посещать достаточное количество встреч Zoom на всю жизнь. SEO имело решающее значение для многих организаций в течение 2020 года, и мы ожидаем, что 2021 год будет во многом таким же. Итак, поскольку мы приближаемся к Новому году, как вы можете создать SEO-стратегию, которая идет в ногу со временем? Что ж, начнем с основ.

СВЯЗАННЫЕ: 10 основных тенденций SEO для привлечения большего трафика в 2022 году

Что должно быть в каждой стратегии SEO

SEO — это, по сути, практика использования определенных принципов качественного контента и технических улучшений для улучшения вашего онлайн-трафика и рейтинга в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). ). Количество тоже играет большую роль. Написание большего количества контента, использование большего количества ссылок и использование более широкого набора ключевых слов — отличный способ повысить рейтинг с течением времени — это называется «масштабированием», и это примерно то, на что это похоже.

Итак, мы кое-что добавили. Прежде чем мы зайдем слишком далеко, давайте перечислим основные инструменты, которые вы будете использовать, чтобы начать строить свою SEO-стратегию на 2021 год:

1. Таргетинг на ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые обычно ищут в Google, Bing и т. д. … и они являются важной частью определения рейтинга вашего веб-сайта. Используйте нужное количество ключевых слов в нужных местах, и со временем вы увидите, как ваши страницы поднимаются в списках лидеров.

Ключевые слова, которые может исследовать автосалон (с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов).

Стратегия ключевых слов сильно изменилась за эти годы, раньше она просто помещала туда как можно больше, но затем большое количество контента стало спамом, и сайты в конечном итоге были оштрафованы алгоритмами Google. В наши дни вам нужно проводить исследование ключевых слов, использовать самые разные ключевые слова и подбирать их естественным образом. Google становится умнее с каждым днем, поэтому они заставят вас работать на него.

Для получения дополнительной помощи по ключевым словам см.:

• Как получить рейтинг по ключевому слову за 10 шагов
• 18 лучших инструментов для исследования ключевых слов на любой вкус
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом

2. Метаданные

Вы можете думать о метаданных почти как о своей витрине. Ваш мета-заголовок и мета-описание — это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче, что влияет на то, будут ли они нажимать или нет.

Кроме того, Google использует так называемые «сканеры» (представьте себе крошечных роботов-пауков) для сканирования веб-сайтов и сбора информации, соответствующей поисковым запросам. Включив ключевые слова в ваши метаданные (включая теги изображений и теги заголовков), Google сможет быстрее понять релевантность вашей страницы.

3. Обратные ссылки

По мере того, как мы переходим к более технической стороне дела, еще одним важным фактором эффективности SEO является получение обратных ссылок. Это когда другой веб-сайт ссылается на ваш в статье или сообщении в блоге. Это не только поможет вам получить так называемый авторитет домена, но также напрямую повысит вероятность того, что люди перейдут на ваш сайт, если он появится на других надежных доменах.

Источник изображения

Вы можете получать органические ссылки, просто написав привлекательный контент: чем лучше ваша работа и чем больше вы соответствуете поисковому запросу человека, тем больше вероятность того, что другие представители вашей отрасли будут ссылаться на ваш сайт. Этот всеобъемлющий процесс известен как создание ссылок, и хотя вы можете просто обратиться к другим сайтам для обмена ссылками — услуга за услугу — существует множество других действий, которые могут помочь ускорить этот процесс:

• Гостевой блог.
• отзывов.
• Отвечая на вопросы на таких сайтах, как Quora.
• Создание контента для совместного использования, например видео и инфографики.
• Использование отраслевых контактов и публикация в социальных сетях (например, LinkedIn).

4. Техническое SEO

Исходя из этого, существуют различные другие технические проблемы в задней части вашего сайта, решение которых может иметь огромное значение для ваших общих результатов SEO. В конце концов, если UX вашего веб-сайта не является гладким и доступным, любому посетителю будет трудно сделать что-либо значимое на вашем веб-сайте. Для контекста, более 50% всего онлайн-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому, когда речь идет о таких вещах, как UX, технические аспекты имеют значение.

Будь то обеспечение высокой скорости сайта, удаление «токсичных» обратных ссылок (ссылок на веб-сайты, которые считаются нерелевантными или ненадежными и т. д.) или создание четкой карты сайта XML с чистой структурой URL, все эти технические советы по SEO могут быть огромными. когда дело доходит до обеспечения этих более высоких рейтингов. Вы не хотите, чтобы что-то мешало SEO выполнять свою работу, что позволяет людям естественным образом находить ваш сайт.

Вы совершаете SEO-ошибки? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!

5. Показатели SEO

Вы не сможете добиться эффективного SEO, если не знаете, что такое «эффективный»! Вам необходимо иметь полное представление о показателях SEO, чтобы измерять, анализировать и улучшать свою SEO-стратегию.

Почему важен органический трафик и SEO?

Если вы ищете долговечность и рентабельность, когда дело доходит до вашего цифрового маркетинга, стратегии органического поиска, основанные на SEO, не могут быть превзойдены. Мало того, что SEO дешевле, чем платная реклама, но и ее эффект длится дольше. В то время как кампании PPC необходимо обновлять, а стоимость ставок колеблется, инструменты отслеживания SEO используют органические данные для составления списков ключевых слов и продолжают предлагать больше идей контента, чем глубже вы копаете.

По общему признанию, поначалу SEO может показаться медленным. Тем не менее, через несколько месяцев вы можете начать замечать серьезные улучшения в общем трафике и рейтинге. Кроме того, чем дольше вы остаетесь на этом, тем больше обратных ссылок и авторитета сайта вы создаете, а это означает, что вы можете использовать еще более крупные и лучшие ключевые слова и так далее и тому подобное.

Даже начиная с другого конца спектра — нацеливания на ключевые слова с длинным хвостом и более подробные варианты — особенно когда речь идет о содержании и конкретных подтемах, — это отличный способ для малого и среднего бизнеса увидеть результаты на раннем этапе и создать платформу для импульса. . Более трети всех поисковых запросов Google содержат четыре или более слов (то есть ключевые слова с длинным хвостом). Мало того, что эти ключевые слова менее конкурентоспособны и, следовательно, по ним легче ранжироваться, они также могут органически привлекать большой кумулятивный трафик.

8 советов по созданию эффективной SEO-стратегии в 2022 году

Не всегда нужно пытаться использовать самые популярные поисковые запросы и ожидать, что вы сможете конкурировать с крупной рыбой прямо за воротами. Речь идет о знании вашей аудитории и попытке предоставить контент, информацию и общий сервис, который им нужен. Имея это в виду, вот восемь советов по SEO, которые в 2021 году так же эффективны, как и всегда.

Вас также может заинтересовать наш грандиозный контрольный список аудита веб-сайта (с шестью вкладками Google Sheet), который поможет вам с вашей стратегией.

1. Пишите в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем

Как уже упоминалось, алгоритм Google становится умнее с каждым днем ​​и, используя постоянный человеческий ввод, продолжает лучше согласовываться с нашим мышлением. При этом нет умной лазейки или волшебной формулы, чтобы перехитрить поисковую систему, так что даже не пытайтесь. Сначала пишите для людей, а потом для поисковых систем.

В конечном счете, вашим приоритетом всегда должно быть предоставление вашей аудитории того, что они ищут, а это достигается только при написании увлекательного и в основе своей натуралистического контента. Любой может обнаружить ключевое слово, которое было впихнуто, а вброс стал еще более явным, поэтому используйте его там, где это имеет смысл, и позвольте ключевым ключевым словам поднять ваш и без того информативный и ценный контент.

2. Используйте целевые ключевые слова во всех нужных местах

Хотя мотивация всегда должна быть в первую очередь людьми, а уже потом поисковыми системами, основой всего этого процесса являются ключевые слова. Мало того, что они добираются до сути того, что ищут посетители и Google, изолируя общие условия поиска, SEO также привлекает на 1000% больше трафика, чем органические социальные сети, которые сами по себе доминируют над половиной всего онлайн-трафика. Итак, если ключевые слова лежат в основе SEO, они должны быть и в основе всего, что вы делаете.

Однако, опять же, речь идет не только о том, чтобы бросать их влево, вправо и по центру. Все начинается с исследования ключевых слов. Используйте инструменты SEO, такие как Google Ads, Ahrefs и даже простые панели поиска на сайте, чтобы определить широкое намерение поиска и ваши «исходные» ключевые слова. Затем копайте глубже, чтобы найти более длинные варианты, изучите конкурентов, чтобы найти пробелы в ключевых словах, и не забудьте включить их в свои метаданные, а также в анкорный текст для ваших ссылок. Наконец, помните, что нельзя использовать ключевые слова. Расположите их естественно, чтобы не нарушать читабельность вашего текста.

3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Нет ничего хуже, чем навигация по сайту, которым вы практически не пользуетесь. Фактически, после более чем нескольких секунд разочарования большинство людей не беспокоятся, и Google тоже будет изо всех сил пытаться извлечь из этого максимальную пользу. Такие вещи, как мертвые ссылки, страницы с ошибками и беспорядочная структура сайта, будут влиять на то, что люди уносят с вашего сайта.

Мало того, что пользователи ценят удобство и простоту навигации, эта простота также помогает поисковым роботам Google сканировать ваш контент и определять ваш рейтинг в поисковой выдаче. Используйте заголовки и короткие, легко читаемые абзацы, наведите порядок в подпапках и оптимизируйте для мобильных устройств. Все это поможет снизить показатель отказов, повысить рейтинг и повысить конверсию в целом.

И теперь, когда Core Web Vitals стали фактором ранжирования благодаря обновлению интерфейса страницы, вы должны оптимизировать скорость страницы больше, чем когда-либо.

 

4. Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок

Как уже упоминалось, еще одним ключевым аспектом создания репутации домена/авторитета сайта является создание ссылок. Мы уже говорили о том, почему исходящие/внешние ссылки важны: вы не только расширяете информацию, которую предоставляете, но и можете получать взаимные обратные ссылки через аутрич и т. д.

Кроме того, ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Боты/краулеры обнаруживают контент, переходя по ссылкам на последующие страницы и оценивая, насколько они релевантны поисковому запросу. Это относится и к внутренним ссылкам, поэтому не бойтесь ссылаться на другие полезные страницы вашего сайта там, где это необходимо и где это кажется естественным. 51% маркетологов замечают эффект после одного-трех месяцев реализации стратегии построения ссылок .

Мы много говорим о линкбилдинге в нашем 10-этапном SEO-аудите — посмотрите его.

5. Форматирование контента для избранных сниппетов

В наши дни избранные сниппеты в значительной степени управляют поисковой выдачей. Скорее всего, вы знакомы с ними, даже если раньше не слышали этот термин. Это выделенные поля для ответов, которые появляются в верхней части страниц для большинства поисковых запросов. Если вам удается заработать избранный фрагмент, значит, вы делаете что-то правильно.

Существуют определенные варианты форматирования и стилистики, которые вы можете использовать, чтобы повысить свои шансы на получение избранного фрагмента: маркеры, нумерованные списки, инфографика и прямые ответы на вопросы, основанные на поиске, и это лишь некоторые из них. Хотя есть данные, которые показывают, что фрагменты кода не всегда приводят к прямым кликам, поскольку ответ на поисковый запрос содержится в самом предварительном просмотре Google, более 19 раз. % поисковой выдачи содержат сниппеты и подсчитываются. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и продвижения вашего имени. Поэтому клики все равно будут.

Источник изображения

6. Удалите все, что замедляет работу вашего сайта

Еще раз повторюсь, невозможно переоценить, насколько просто правильно настроить технические детали, чтобы ваш веб-сайт и конкретный контент говорили сами за себя. Независимо от того, пишете ли вы информативные блоги, продаете товары/услуги или просто указываете кому-то правильное направление, ваш сайт должен быть быстрым, доступным и простым в использовании. В наши дни люди ожидают мгновенной информации и мгновенных результатов. Если вашему сайту требуется время для загрузки, они просто уйдут.

Существует несколько способов улучшить скорость сайта и общую плавность вашего UX: удалить старые/несуществующие плагины, очистить код, оптимизировать и сжать изображения, убедиться, что ваши подпапки плавно перетекают и имеют смысл, а также используйте такие инструменты, как Google Page Speed ​​Insights или GTmetrix, чтобы продолжить мониторинг в будущем.

7. Обратите внимание на обновления алгоритма Google

Мы уже вкратце коснулись этого, но Google с каждым днем ​​становится все умнее и интуитивно понятнее. Основные обновления и настройки алгоритма являются постоянными и часто неожиданными, при этом сайты либо получают выгоду, либо наказываются за то, насколько точно они придерживаются самого последнего обновления.

Рейтинги и штрафы определяются множеством факторов: доступностью, скоростью, чрезмерной рекламой или спамом и т. д. Хотя этого не всегда можно избежать, есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оставаться на расстоянии. Во-первых, подпишитесь на отраслевые веб-сайты и форумы, чтобы следить за последними/готовящимися обновлениями. Сообщество Google Search Console — это хорошее начало. Обязательно внимательно отслеживайте свой трафик с помощью таких сервисов, как Google Analytics и SEMrush, чтобы увидеть, где могли произойти обновления, чтобы затем внести соответствующие коррективы.

8. Улучшите существующий контент и добавьте отсутствующие подтемы

Наконец, вы должны помнить, что нет никакой реальной финишной черты, когда дело доходит до вашей стратегии SEO. Постоянные обновления и борьба с конкурентами означают, что всегда есть над чем работать, не говоря уже о том, что вы можете улучшить то, что уже сделали. Если вы еще не использовали SEO должным образом, возвращение и обновление контента с ключевыми словами, обратными ссылками и лучшей читабельностью — отличный способ начать. Вы даже можете убедиться, что страницы, которые работают лучше, поддерживают рост трафика или опираются на этот стандарт, регулярно обновляя их.

Возвращаясь к вашему исследованию ключевых слов, это прекрасная возможность использовать эти фразы и анализ конкурентов в качестве основы для долгосрочного плана содержания. Каждое ключевое слово должно разветвляться на множество других, и вместе с этим приходит больше идей для контента. Вместо того, чтобы писать, скажем, одну часть на определенную тему, сделайте ее «краеугольным камнем» статьи, из которой порождается ряд других, более конкретных статей. Надлежащий аудит контента можно провести с помощью таких инструментов, как SEMrush и Yoast; добавление и обновление старого контента может удвоить ваш трафик — просто постарайтесь сделать его как можно более актуальным и обязательно используйте те внутренние и внешние ссылки, о которых мы говорили.

Закрепите успех SEO в 2022 году

Этот пост лишь поверхностно описывает, что такое SEO. Это дисциплина, которая с каждым днем ​​​​становится все более сложной и тонкой, но, дав вам несколько проверенных и верных советов, выдержавших испытание временем в этой области, вы должны быть хорошо подготовлены к тому, чтобы справиться со всем, что нам подкинет 2021 год.

Чтобы получить больше информации и примеров SEO для начинающих, средних и вплоть до экспертов, у нас есть множество ресурсов в вашем распоряжении. Ландшафт SEO постоянно меняется, поэтому не оставляйте его больше, чтобы играть в догонялки!

Об авторе

Дэнни Джонс (Danny Jones) является руководителем отдела контента и поисковой оптимизации в ActiveWin Media, где он пишет сообщения в блогах и копирует их для самых разных целей. Он любит футбол, игры и все, что связано со «Звездными войнами», включая приквелы! Вы можете связаться с ним в LinkedIn.

Как увеличить посещаемость вашего веб-сайта

Ричард Харроч и Энн Бернс

На посещаемость вашего сайта может влиять множество факторов, от производительности сайта до качества контента.

getty

Ни для кого не секрет, что любой бизнес должен иметь успешный веб-сайт, чтобы преуспеть, но искусство привлечения трафика и создания лояльной аудитории стало более тонким в современном мире. Из-за перенасыщенности Интернета контентом и веб-сайтами становится все труднее выделиться из толпы, а конкурентная гонка за первое место в результатах поиска Google теперь сложнее, чем когда-либо прежде.

Существует множество факторов, которые необходимо учитывать, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное для увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Многие переменные, от высокой производительности до очистки контента, могут повлиять на трафик вашего сайта. Вот 20 советов, которые помогут вам получить максимально возможный трафик на свой сайт.

1. Убедитесь, что ваш веб-сайт обладает высокой эффективностью в соответствии с рекомендациями Google

Очень важным фактором, влияющим на рейтинг вашего веб-сайта в Google и, следовательно, на то, сколько людей смогут его найти, является эффективность вашего сайта. Недавние обновления алгоритма Google дали всем понять, что его «Core Web Vitals» станет новым эталоном для измерения производительности сайта.

Вот некоторые ключевые элементы для определения высокоэффективных сайтов:

• Быстро ли загружается основное содержимое веб-страницы? Google говорит, что для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем основной контент должен загружаться в течение 2,5 секунд.
• Быстро ли реагирует сайт, когда пользователь пытается взаимодействовать со страницей?
• Являются ли страницы визуально стабильными и сводят к минимуму количество неожиданных изменений макета содержимого на странице?

БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR

Все это может быть очень техническим, поэтому может быть полезно провести аудит производительности веб-сайта. Различные компании предлагают бесплатную проверку работоспособности веб-сайта и системы безопасности. Всеобъемлющий аудит поможет вам принять обоснованное решение о том, как лучше всего и с наименьшими затратами сделать следующие шаги по улучшению вашего сайта. Вот что обычно включает аудит:

• Оценка Core Web Vitals
• Проверка эффективности поисковой оптимизации (SEO)
• Оценка безопасности сайта

Аудиты обычно бесплатны для всех, кто зарегистрируется, и вы должны получить свои результаты в течение нескольких рабочих дней. Некоторыми службами, которые обеспечивают аудит сайта, являются RebelMouse, eRanker и Website Grader.

2. Внедрение основных методов SEO

Google владеет большей частью реферального трафика в Интернете, и ваш сайт должен отражать эту реальность. Хорошая новость заключается в том, что основной способ добиться успеха в поиске — это создавать качественный контент, который будет полезен вашим читателям. Google очень оптимизирован для поиска лучшего контента в Интернете, но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваш контент настроен для успеха SEO:

• Запись полного контента: Более длинный исходный контент имеет более высокий рейтинг, чем более короткий агрегированный контент. Тщательные и надежные посты — основа хорошего SEO.
• Создание качественного контента: Google постоянно обновляет свой алгоритм, что часто вызывает нестабильность веб-трафика. Это может заставить создателей контента нервничать из-за того, что их поисковый рейтинг может внезапно упасть. Тем не менее, основной совет Google никогда не меняется: лучший способ занять высокие позиции в результатах поиска — это создать значимый контент, который будет полезен вашим читателям. Вот официальные советы от Google о том, как создавать качественный контент, ориентированный на людей.
• Оптимизируйте свои URL-адреса: Один из лучших способов обеспечить ранжирование вашего контента в поиске — использовать короткие и понятные URL-адреса. Это может быть автоматическим повышением SEO, потому что Google сканирует URL-адреса дословно. Например, если ваша статья посвящена лучшим отелям и ресторанам на Бали, вы можете сделать URL-адрес «Советы путешественникам на Бали». Например: myhomepage.com/bali-travel-tips.
• Исправить неработающие ссылки: Убедитесь, что все ваши URL-адреса правильно работают на вашем веб-сайте. Неработающие ссылки могут повредить вашему поисковому рейтингу.
• Используйте соответствующие заголовки h2 и метаописания: Убедитесь, что ваши теги заголовков h2 и метаинформация установлены правильно, что улучшит ясность вашего сайта для поискового робота Google. Уточните это у своего веб-мастера.

Здесь также могут быть полезны сторонние инструменты SEO, такие как Google Analytics, Ahrefs и Semrush.

3. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, диверсифицируйте свою маркетинговую тактику

Насыщенность контентом является проблемой всей отрасли, и пространство электронной коммерции не является исключением, учитывая, что оно заполнено крупными брендами, небольшими магазинами Etsy и все между всеми борются за подобную аудиторию. Лучший способ бороться с этим симптомом — добиться глубокого понимания вашей аудитории. Это часто означает установление контакта с вашими покупателями там, где они потребляют контент, и использование этих средств для использования новых тактик, чтобы привлечь их внимание.

Вот некоторые столпы маркетинга электронной коммерции сегодня:

• Кампании по электронной почте: Маркетинг по электронной почте — один из самых простых способов начать целевое путешествие с наиболее заинтересованной аудиторией. Электронный маркетинг стал более популярным за последние несколько лет, поскольку пользователи стремятся к более персонализированным и бесперебойным покупкам за пределами платформ.
• SMS Outreach: Исследования показывают, что 70% потребителей подписаны на какую-либо SMS-рассылку от бренда. Это может быть отличным способом связаться с вашими самыми желанными покупателями там, где их всегда можно найти: на их смартфонах.
• Отзывы клиентов: Предоставление надежных отзывов клиентов — отличный способ повысить прозрачность и повысить легитимность ваших продуктов. Они также являются отличным способом получить дополнительное повышение SEO. Ознакомьтесь с конкретными рекомендациями Google по обзору качественных продуктов.

4. Компаниям электронной коммерции следует подумать о партнерском маркетинге

По оценкам, к 2040 году 95% покупок будет совершаться через Интернет. Но не каждая компания занимается электронной коммерцией. К счастью, гибкость открытого Интернета означает, что существуют удобные способы получения доходов от электронной коммерции без фактической продажи собственных продуктов. Один из лучших способов добиться этого — партнерский маркетинг.

Партнерский маркетинг — это метод, основанный на эффективности, при котором бизнес вознаграждает одного или нескольких партнеров за каждого посетителя или клиента, привлеченных в результате собственных маркетинговых усилий партнера. С точки зрения электронной коммерции это часто выливается во встраиваемые ссылки для покупок, обзоры и конкретный контент, например обзоры продуктов. Amazon широко использует партнерский маркетинг.

Ускорение электронной коммерции за последние несколько лет должно побудить веб-сайты всех видов и размеров оценить преимущества партнерского маркетинга. Это верный способ увеличить диверсификацию доходов и, при эффективном выполнении, повысить лояльность вашей пользовательской базы. Мало того, что хороший опыт партнерского маркетинга принесет пользу вашим пользователям, он может помочь вашему SEO и увеличить ваши шансы на получение постоянного дохода.

5. Сделайте безопасность сайта главным приоритетом

Обеспечение безопасной, высокопроизводительной и чрезвычайно надежной среды необходимо для успеха каждого сайта. Это означает наличие сайта с технологией, использующей надежную инфраструктуру.

Вы часто слышите о нарушениях безопасности, затрагивающих тысячи сайтов, потому что варианты CMS с открытым исходным кодом, такие как WordPress, постоянно уязвимы для угроз безопасности. Если вы ведете настоящий онлайн-бизнес, легкодоступные функции, такие как плагины, — это функция эпохи 2000-х годов, которая теперь является основным недостатком вашего сайта. Угрозы безопасности, создаваемые устаревшими плагинами, могут поставить под угрозу сотни тысяч сайтов.

Чтобы убедиться, что ваши данные защищены, изучите издательскую платформу, которая предлагает круглосуточную поддержку и прозрачна в отношении того, как они защищают свою сеть сайтов.

6. Рассмотрите возможность добавления короткого видеоконтента на свой веб-сайт

Популярность короткого видеоконтента стремительно растет. Рассмотрите возможность добавления кратких учебных пособий, руководств, информации о продукте или другого контента. Теперь вы даже можете довольно легко преобразовать существующий письменный контент в видео.

После того, как вы запустите эти видео на своем сайте, обязательно разместите их в TikTok, Instagram, Facebook, YouTube и Twitter. Это может привести к значительному трафику на ваш сайт.

Подобный видеоконтент часто длится от одной до четырех минут. Включите в видео ссылки на ваш сайт.

7. Создавайте вечнозеленый контент

Рост посещаемости вашего веб-сайта — это не только получение максимальной аудитории для вашего контента. Речь также идет о том, чтобы этот рост продолжался с течением времени. Вот почему вечнозеленый контент является обязательным для любого веб-сайта. Вечнозеленый контент — это контент, основанный на темах, которые никогда не выйдут из моды и вращаются вокруг основных тезисов вашего сайта.

Вечнозеленый контент всегда будет актуален для вашей аудитории и может часто обновляться с течением времени. Например, если у вас есть статья «Как победить в SEO», вы можете продолжать обновлять ее новыми обновлениями от Google, новыми советами по стратегии и углубленным обучением тому, как освоить SEO.

Публикация вечнозеленого контента также отлично подходит для SEO. Если вы можете создавать качественный вечнозеленый контент вокруг ключевых фраз, которые вы хотите получить, и использовать умные методы SEO, вы сможете воспользоваться преимуществами стабильного трафика из поиска.

8. Создайте

обратные ссылки вашего сайта Обратные ссылки — это просто ссылки на ваш веб-сайт, размещенные на другом сайте. Если ваш сайт имеет обратные ссылки на качественные авторитетные веб-сайты, это повысит авторитет домена вашего сайта и повысит ваш успех в поиске. Вот несколько советов о том, как вы можете создать больше обратных ссылок:

• Опубликовать исчерпывающий контент: Подумайте о создании фрагмента подробного контента, который будет служить универсальным ресурсом по теме, связанной с вашим брендом. Например, если вы размещаете сайт о веганской кулинарии, вы можете создать страницу под названием «Руководство по веганской кулинарии для начинающих». Подробные руководства открывают возможности для страниц с похожим содержанием ссылаться на ваше руководство для получения более подробной информации.
• Напишите отзыв: Многие сайты хотят добавить или создать новые отзывы клиентов на своем сайте. Если есть продукт, который вам нравится, стоит связаться с их командой, чтобы узнать, заинтересует ли их ваш отзыв в обмен на обратную ссылку.
• Участвуйте в форумах: Скорее всего, в Интернете ведется множество разговоров, касающихся вашего бренда или веб-сайта. Начните участвовать в содержательных дискуссиях на онлайн-форумах, чтобы увеличить видимость вашего сайта и, в свою очередь, увеличить ваши шансы на получение дополнительных обратных ссылок от других участников форума.

Прочтите дополнительные советы по созданию обратных ссылок.

9. Часто публикуйте сообщения в социальных сетях

Хотя Google является основным источником реферального трафика в Интернете, важно также развивать свои каналы в социальных сетях. Данные HubSpot показали, что 16% реферального трафика по-прежнему поступает из социальных сетей.

Ваша аудитория живет по всему Интернету, включая платформы социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn и Facebook. Эти платформы по-прежнему являются отличным способом найти естественную аудиторию, которая уже увлечена вашим посланием и миссией и готова взаимодействовать и даже участвовать с вашим контентом.

Часто размещая сообщения, вы увеличиваете видимость своего контента и повышаете вероятность того, что ваши сообщения будут одобрены алгоритмами социальных сетей. Чтобы упростить управление рабочим процессом в социальных сетях, создайте календарь контента, чтобы оставаться организованным.

Вы также захотите разместить на своем сайте кнопки социальных сетей. Это графические изображения, содержащие ссылки на популярные сайты социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и Pinterest. Это позволяет вашим читателям легко делиться вашим контентом в социальных сетях.

Когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, обязательно добавляйте интересные или привлекательные изображения, потому что это приведет к более высокому рейтингу кликов.

10. Написать гостевой пост для другого сайта

Написание гостевого поста на другом веб-сайте дает массу преимуществ. Во-первых, написав качественный контент для другого сайта, вы охватите новую аудиторию, которая, возможно, никогда о вас раньше не слышала. В дополнение к этой повышенной видимости вы также завоюете доверие не только своей новой аудитории, но и алгоритма Google. Со временем гостевые посты будут генерировать больше обратных ссылок на ваш собственный сайт, что улучшит ваш поисковый рейтинг.

Рассмотрите возможность использования крупных качественных сайтов, известных своими гостевыми публикациями, таких как AllBusiness.com или Medium.

11. Отвечайте на вопросы на Quora

Quora — это веб-сайт для совместной работы, на котором пользователи могут задавать вопросы, на которые затем отвечают другие пользователи в формате форума. Сайт существует уже несколько десятилетий и часто находится в верхней части результатов поиска Google. Если вы ищете в Quora вопросы, связанные с тезисами вашего сайта, вы можете легко предоставить пользователям информативные ответы, которые ссылаются на ваш сайт. Как и в случае с гостевым блогингом, ответы на вопросы на Quora повысят видимость для новых читателей и предоставляют еще одну возможность создать качественные обратные ссылки на ваш сайт для дополнительного повышения SEO.

12.

Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Более половины трафика в открытом Интернете поступает с мобильных устройств, поэтому важно тратить время и усилия на то, чтобы ваш веб-сайт был удобным для пользователей на мобильных устройствах. Самым важным фактором, когда речь идет о мобильных устройствах, является производительность. На самом деле, у Google есть строгие правила, чтобы определить, является ли сайт удобным для мобильных устройств. Эти руководящие принципы являются не просто передовой практикой. Они также могут определить, отображаются ли ваши страницы вообще в результатах мобильного поиска Google.

Лучший способ убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, — это использовать технологии, которые не учитывают возможности мобильных устройств. Использование CMS, которая ставит во главу угла производительность и мобильность, гарантирует, что мобильный интерфейс вашего сайта будет современным, быстрым и созданным для повторных посещений.

13.

Создайте отличную карту сайта для поисковых систем.

Карта сайта — это файл со списком страниц вашего веб-сайта, который сообщает Google и другим поисковым системам, как организовано содержание вашего сайта. Сканеры Google читают этот файл, чтобы ваш сайт был проиндексирован разумно.

Ваша карта сайта может также содержать ценные метаданные, связанные со страницами, которые вы в ней перечисляете. Метаданные – это информация о веб-странице, например, когда страница обновлялась в последний раз, как часто страница изменялась, а также важность страницы по сравнению с другими URL-адресами на вашем сайте. Если страницы вашего сайта правильно связаны, поисковые роботы Google смогут обнаружить большую часть вашего сайта.

Вы можете настроить карты сайта с помощью Google Search Console.

14. Рассылайте информационные бюллетени по электронной почте

Один из самых действенных способов увеличить число читателей — рассылка информационных бюллетеней. Хотя иногда такие показатели, как количество открытий и рейтинг кликов, могут быть низкими, электронные письма по-прежнему являются отличным способом нацеливания на нишевую аудиторию, чтобы превратить их в лояльных подписчиков. По данным HubSpot, 99% людей проверяют свою электронную почту каждый день, причем многие проверяют ее более 20 раз в день, и общение по электронной почте по-прежнему является предпочтительным способом получения обновлений от брендов.

Лучший способ построить успешную кампанию по электронной почте — это создать информационный бюллетень, который заставит этих нишевых пользователей хотеть читать больше. Эти качественные электронные письма должны поддерживаться технологией, которая упрощает преобразование контента вашего сайта в динамические кампании по электронной почте.

15. Покупайте рекламу на платформах, подходящих для вашего сайта

Как и в случае с информационными бюллетенями по электронной почте, покупка рекламы на различных сторонних платформах дает возможность охватить гиперцелевую аудиторию. Но это не значит, что вам нужно покупать рекламу на всех носителях по всему Интернету. Постарайтесь направить свои рекламные расходы на платформы, которые наиболее подходят для вашего контента. Например, если вы размещаете веб-сайт о украшениях на Хэллоуин своими руками, вам может иметь смысл потратить деньги на

Pinterest, а не на такие платформы, как Twitter или LinkedIn.

Кроме того, сосредоточьтесь на методичности выбора целевой аудитории. Сначала рассмотрите ретаргетинговую кампанию, а затем измерьте ее эффективность. Кампания ретаргетинга нацелена на людей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим контентом и веб-сайтом.

Покупка рекламы с оплатой за клик в Google, Bing, Yahoo и других местах может обойтись дорого, поэтому постоянно следите за стоимостью и эффективностью такой рекламы.

16. Уменьшите показатель отказов вашего сайта

В настоящее время показатель отказов вашего сайта представляет собой процент пользователей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Когда Google Analytics 4 запустится в середине 2023 года, показатель отказов будет определяться как процент сеансов, которые не были вовлечены. В любом случае, лучший способ бороться с высоким показателем отказов — это предоставить пользовательский опыт, который заставит читателей остаться и прочитать больше на вашем сайте.

Отличный способ убедиться, что улучшения, которые вы вносите в пользовательский интерфейс вашего сайта, имеют значение, — это использовать A/B-тестирование. Если вы подвергнете небольшой процент трафика вашего сайта новому макету, вы увидите, как новая версия повлияет на скорость страницы и удобство работы пользователей. Затем вы можете проверить, как это соотносится с вашим текущим показателем отказов.

Уделение внимания показателю отказов вашего сайта — лучший способ использовать всю мощь данных для управления каждым шагом вашего рабочего процесса с контентом. Установив цель снизить показатель отказов вашего сайта, вы должны увидеть увеличение общего трафика.

17. Увеличьте количество внутренних ссылок

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, ему потребуются как внешние, так и внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это просто ссылки, ведущие на другую страницу вашего сайта, связанную с рассматриваемой темой. Это повысит контекст для ваших читателей и, надеюсь, задержит их на вашем сайте еще дольше.

Кроме того, внутренние ссылки помогают организовать ваш сайт для индексации Google. Например, вы можете чаще ссылаться на свои самые важные страницы, чтобы дать Google представление об иерархической структуре вашего сайта. Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, наличие надежной архитектуры сайта поможет рейтингу вашего сайта и, как мы надеемся, увеличит среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте. Логика проста: если на сайте легче ориентироваться, пользователь, скорее всего, задержится на нем дольше. Это ворота к лояльности пользователей.

18. Оптимизируйте контент для максимального распространения в социальных сетях

В современном цифровом ландшафте социальные сети могут быть второстепенными, если они не являются основной частью вашего

бизнес-плана. Лучший способ максимизировать преимущества социальных сетей — упростить обмен вашим контентом, где бы ни жила ваша аудитория, в том числе в социальных сетях.

Вы можете обеспечить гипероптимизацию своего контента для социальных сетей, используя следующие стратегии:

• Публикация контента, удобного для мобильных устройств
• Максимально используйте удобные для мобильных устройств среды, такие как мгновенные статьи Facebook и веб-истории
• Создать календарь контента для поддержания частоты публикации
• Публикуйте достойный обсуждения контент, чтобы стимулировать взаимодействие

Рассмотрите возможность использования сторонних инструментов планирования, таких как Sprout Social или Buffer, чтобы оставаться организованным. Кроме того, обратите внимание на платформы CMS с социальными CRM, встроенными прямо в интерфейс редактирования.

19. Избавьтесь от нежелательного контента на вашем сайте

Если ваш сайт существует уже несколько лет, вполне вероятно, что у вас есть архив бесполезного контента. Важно периодически выполнять очистку контента, чтобы убедиться, что Google индексирует лучшую версию вашего сайта. Вот некоторые распространенные виды нежелательного контента, на которые следует обратить внимание:

• Дублированный контент: Дублирующийся контент — это когда один и тот же или похожий контент появляется на нескольких URL-адресах на вашем сайте. Это может беспокоить поисковый робот Google, потому что он не будет знать, какой URL использовать.
• Короткий контент: У Google нет официального подсчета слов для качественного контента. Фактически, некоторый контент, считающийся «коротким», может хорошо работать в Google, если он имеет значимую ценность для пользователей. Однако иногда короткий контент не полностью соответствует рекомендациям Google в отношении качественного контента. Убедитесь, что короткие сообщения на вашем веб-сайте хорошо написаны и адекватно соответствуют поисковым фразам, которые вы надеетесь выиграть. И подумайте о том, чтобы на вашем сайте был развернутый и содержательный контент.
• Лицензионный контент: Лицензионный контент относится к статьям, которые были повторно опубликованы на основании юридического соглашения, такого как лицензия на авторское право. Хотя это может принести пользу вашему сайту, если использовать его экономно, убедитесь, что вы не размещаете много лицензионного контента, который можно легко найти в других местах в Интернете. Это может поставить вас под угрозу того, что другие источники опередят вас в Google.
• Опечатки: Google не одобряет контент с опечатками, поскольку предполагает, что качество контента не очень хорошее.

20. Используйте современную CMS

Многие факторы влияют на создание веб-трафика, состоящего как из новой аудитории, так и из лояльных посетителей. Сегодняшний перенасыщенный рынок означает, что создание качественного контента — это только полдела. Контент, достойный чтения, должен поддерживаться технологией, отвечающей всем требованиям, необходимым для поддержки большого объема трафика на ваш сайт.

Убедитесь, что вы используете технологию, которая уделяет первостепенное внимание производительности и удобству использования и предлагает расширенный набор редакторских инструментов и интуитивно понятных технологий, позволяющих издателям открыть новый рост на сайте, в поиске и в социальных сетях.

Статьи по теме с AllBusiness.com :

• Выполните следующие действия, чтобы убедиться, что ваш бизнес-сайт проиндексирован в Google
• 14 самых неприятных причин, по которым ваш рейтинг в Google падает
• 15 отличных бизнес-сайтов, которые вы должны регулярно читать

Об авторах

Ричард Д. Харроч является управляющим директором и глобальным руководителем отдела слияний и поглощений в VantagePoint Capital Partners, фонде венчурного капитала в районе Сан-Франциско. Его внимание сосредоточено на интернет-, цифровых медиа и компаниях-разработчиках программного обеспечения, и он был основателем нескольких интернет-компаний.