Как улучшить позиции сайта в яндексе: Как улучшить позиции сайта в поиске

Отличия SEO-оптимизации сайта под Яндекс и Google — МКС Медиа на vc.ru

238 просмотров

Лидирующие позиции в интернет-пространстве стран СНГ занимают поисковые системы Яндекс и Google. Обе стремятся увеличить число своих адептов, поэтому стараются сделать поисковую выдачу максимально удобной и релевантной запросам пользователя. Однако, несмотря на общую цель, методы ее достижения и оценки качества сайтов у них зачастую отличаются.

Каждая из этих поисковых систем имеет собственный алгоритм обработки данных. Особенно это сказывается на ранжировании веб-страниц. Каждая пользуется своей собственной классификацией, формулой для определения групп запросов и факторами ранжирования.

Яндекс использует 800 факторов, а Google всего лишь 200. Поэтому пользователь на одинаковый запрос в этих поисковых системах получает разные ответы.

Чтобы понять, почему это происходит, необходимо знать, как отличаются алгоритмы работы этих поисковиков.

Привязка к геолокации

Пожалуй, самое существенное различие между поисковиками Яндекс и Google проявляется в геотаргетинге (демонстрация пользователю товара/услуги с учетом его текущей локации).

Чтобы ваш ресурс показывался именно пользователям из нужной локации, необходимо отметить обслуживаемый регион в «Вебмастере» и указать адрес фирмы в «Справочнике» от Яндекса. В результате сайт будет ранжироваться согласно локальной выдаче. Если же у фирмы имеются филиалы, необходимо создать для них региональные поддомены. Благодаря правильной географической привязке все поддомены будут осуществлять свою работу, не создавая помех друг для друга.

Подобной географической привязки нет в Google. Здесь за регион принимается вся страна. Именно поэтому на запрос поисковик одновременно показывает предложения из разных городов (Екатеринбург, Москва, Санкт-Петербург). Регистрация в сервисе «Мой Бизнес» позволяет слегка улучшить данную ситуацию.

Если вам требуется в Яндексе осуществить продвижение по регионам, необходимо создать поддомены. В Google на главном сайте придется создать несколько подразделов для каждого региона.

Ссылочная масса

На работу обоих поисковиков оказывают сильное влияние следующие показатели внешних ссылок:

• их качество;
• анкоры;
• трастовые доноры.

В Google огромное внимание уделяется входящим ссылкам. Правильно разработанная ссылочная стратегия, точное выполнение всех поставленных целей, позволит оказаться в выдаче на первых позициях. Результат от обратных линков можно будет увидеть через две-три недели. Иногда это происходит намного быстрее (через несколько дней).

Обратите внимание! Не стоит переспамливать анкор-лист, а также покупные биржевые ссылки не дадут ощутимого эффекта.

В Яндексе ссылки не оказывают столь огромного влияния (особенно это касается информационных тематик). Не стоит приобретать биржевые ссылки, можно и вовсе не использовать входящие линки.

Конечно, внешние ссылки оказывают свое влияние и в Яндексе, однако улучшение позиций здесь будет заметно намного позже – только через несколько месяцев.

Для Яндекса абсолютно не важно расположение ссылки. Google же может просто не заметить линки, которые размещены в подвале. Он обращает внимание только на первую ссылку и ее анкор. При этом поисковая система Яндекс распределяет вес между всеми ссылками на странице.

Google и Яндекс всегда уделяют много внимания сторонним линкам. Яндексу нравится разнообразие источников внешних ссылок. Для него важен и возраст линков (лучшими считаются более старые).

Поведенческие факторы (ПФ)

В Яндексе при ранжировании учитываются следующие факторы:

• продолжительность нахождения на портале;
• количество просмотренных страниц сайта;
• возвраты в поиск.

Эта информация позволяет поисковой системе определить, насколько качественным был ресурс. Если метрики показывают высокие показатели, следовательно, сайт полностью соответствует запросу клиента. Такой проект обязательно будет в десятке лучших.

Важно! Не нужно стараться накрутить ПФ. Возможно попадание под санкции. Наказанный сайт не будет занимать первые позиции довольно длительное время (около года).

Поведенческие факторы не имеют большого значения в Google. Он не предусматривает наказания за их накрутку.

Коммерческие факторы

Яндекс уделяет много внимания этим факторам ранжирования. Без них проблематично попасть на первые места. К коммерческим факторам относятся:

• стоимость – наличие цены, правильный формат вывода;
• количество товаров – чем шире ассортимент, тем выше шансы попадания на первую страницу поиска;
• контактные данные – телефоны, адрес офиса, реквизиты;
• транзакционные элементы.

Грамотная подача коммерческих факторов дает возможность добиться положительного результата. Особенно это хорошо видно в Яндексе на примере агрегаторов. Благодаря большому ассортименту, они всегда попадают на первые позиции. Обычным сайтам очень сложно составить им серьезную конкуренцию.

Google также учитывает коммерческие факторы. Однако эффективность от их проработки здесь намного меньше.

Текстовые факторы

Большие тексты всегда находят отклик в Google. Яндекс способен довольствоваться лишь несколькими предложениями на странице. Особенно это касается коммерческих ресурсов (например, карточек товаров). При продвижении сайта необходимо учитывать, что если много ключевых запросов и большой объем текста для Google вполне приемлем, то в Яндексе из-за этого можно попасть под фильтр переоптимизации.

В Яндексе важно, чтобы на страницах сайта располагался уникальный контент. Он обращает внимание на корректность фраз, слова, опечатки. Google к такому вопросу относится намного лояльнее, для него важно, чтобы материал сайта был полезен пользователю.

В этой поисковой системе опечатки не оказывают никакого влияния на место в выдаче. Также немаловажным фактором для Google является постоянное обновление контента. Подобные ресурсы всегда ранжируются намного выше.

В Яндексе превалирующим считается качество контента. Если даже текст длительное время не обновлялся, сайт все равно может находиться на первых местах в выдаче.

Обратите внимание! Даже при таких различиях, для обоих поисковиков очень важно качество контента. Поэтому необходимо уделять этому вопросу особое внимание. Алгоритмы постоянно обновляются, они ориентируются на запросы пользователей и их ожидания.

Штрафные санкции

То, что приемлемо в одной поисковой системе, зачастую совсем не подходит для другого поисковика. Причиной становятся разработанные санкции, причем у каждого поисковика они свои. Они могут отличаться по следующим параметрам:

• условия наложения;
• способ применения;
• период действия ограничений.

К примеру, Google не заметит накрутку поведенческих факторов. Яндекс же накажет за это сайт на срок 8 месяцев и более. В отличие от Яндекса, американский поисковик применит санкции, если обнаружит покупку ссылок. Яндекс этого просто не заметит.

Подведем итог

Разработчики поисковиков для достижения поставленных целей используют различные методы. Поэтому один и тот же способ продвижения сайта каждый поисковик оценит по-своему. Это очень важно для оптимизатора. Если он не замечает этой разницы, игнорирует при продвижении, сайт может не только не попасть в ТОП, но и вовсе лишиться занимаемых позиций.

Безусловно, факторов ранжирования намного больше. В статье были учтены только самые важные. Как бы они ни менялись с течением времени, никогда не изменяются основные требования:

• разработчики должны ориентироваться на пользователя;
• наличие качественного, полезного контента;
• удобство для пользователя.

Только в этом случае, сайт имеет 100% вероятность попадания в ТОП обеих поисковых систем.

А какой поисковой системой пользуетесь вы? Почему работу с этим поисковиком вы считаете более подходящей для вашего бизнеса?

Продвижение сайта в Яндексе, ТОП-10

Главная задача Яндекса – в ответ на запрос пользователя предоставить в выдаче качественные сайты: те, на которых пользователь найдет ответ на свой запрос и удовлетворит свою потребность.

Поэтому наиболее правильный ориентир при продвижении в Яндексе – делать сайт для людей, а не для поисковиков. Работать со структурой сайта, юзабилити и конверсией страниц.

Основные критерии, которым должен удовлетворять сайт, чтобы находиться в ТОП-10, это:

Релевантность запросу пользователя

Насколько точно и полно сайт отвечает на запрос. Чтобы улучшить позиции сайта по этому параметру, мы проводим оптимизацию – техническую и контентную.

Полезность и удобство для пользователя

Удовлетворяет ли сайт потребность посетителя. Здесь мы работаем над юзабилити (удобством дизайна и структуры сайта) и поведенческими метриками.

Доверие к компании

Чтобы повысить оценку Яндекса по этому параметру, мы работаем над коммерческими и внешними факторами ранжирования.

Выбор стратегии продвижения:

Подготовка стратегии продвижения сайта в Яндексе начинается с глубокого анализа:

Продвигаемой тематики

Сайтов конкурентов

Продвигаемого сайта

Поведенческих факторов сайта

Проведения технического и коммерческого аудитов

Сбора полной семантики для продвижения

По результатам этого комплексного аудита выбирается стратегия продвижения, формируется пул поисковых запросов для оптимизации и составляется список работ.

Если сайт оптимизировался раньше или был разработан профессионалами, некоторые стандартные этапы работы могут быть опущены. Например, если к технической составляющей сайта нет замечаний, то техническая оптимизация не проводится.

Оптимизация страниц под запросы

Чтобы показать поисковым системам, что сайт релевантен запросу, необходимо провести оптимизацию страниц. Для этого в тексты и метатеги страниц сайта включаются ключевые слова в определенном количестве и форме.

Формирование ядра

Отбираем из собранной семантики наиболее перспективные для продвижения и конверсионные запросы, согласовываем их с вами.

Кластеризуем запросы

Объединяем ключевые слова в группы единые по смыслу и цели запроса.

Создание страниц

Под сформированные группы запросов проводим базовую оптимизцию страниц на сайте, создаем новые, если страницы отсутствуют.

Формирование рекомендаций

Формируем для каждой страницы рекомендации по оптимизации: объем текста, количество ключевых слов, их словоформы, вхождения ключевых слов в title, description и другие метатеги страницы.

Написание текстов

Подбираем копирайтеров разбирающися в продвигаемой тематике, отправляем рекомендации по написанию текстов от оптимизатора.

Актуализация ядра

Регулярный пересмотр семантического ядра, добавление новых запросов, удаление неактуальных.

Продвижение в Яндексе поведенческими факторами

Яндекс отслеживает множество параметров, чтобы понять, считает ли пользователь сайт соответствующим своем запросу, нашел ли он на нем нужную информацию и насколько в целом удобен это ресурс:

Кликабельность

Кликабельность в выдаче — какой % переходов приходится на показы сайта в результатах поиска.

Длительность сессии

Время нахождения посетителя на сайте. Популярное заблуждение — чем больше проводит посетитель времени, тем лучше, это не всегда так, возможны варианты, когда посетителю просто сложно найти информацию на вашем сайте.

Посещенные страницы

Количество просмотренных посетителем страниц за сессию, так же, как и длительность сессии — больше не всегда лучше.

Активность посетителя

Взаимодействовал ли пользователь с контентом сайта: смотрел видео, увеличивал картинки для просмотра, кликал по кнопкам – значит, контент его заинтересовал.

Возврат в выдачу

Возврат посетителя в поисковую выдачу и переходы по другим сайтам — косвенно свидетельствует о том, что он не нашел ответ на свой запрос на вашем сайте.

На все эти показатели можно и нужно влиять при помощи правильной структуры и навигации сайт, перелинковки, улучшения и добавления контента, доработки дизайна и юзабилити.

Обязательно прорабатывается:

1. удобная и логичная навигация на сайте;
2. интерактивные элементы (калькуляторы) и блоки фильтрации;
3. привлекательность сниппета сайта в Яндексе;
4. скорость загрузки страниц;
5. удобство и быстрота мобильной версии сайта;
6. простота оформления заказа.

Важно!
Доработки сайта, продумывание юзабилити каждой страницы — это очень сложный, долгий и затратный путь. Поэтому, некоторые агентства или SEO-специалисты для быстрого продвижения запросов в ТОП Яндекса используют черные методы улучшения поведенческих факторов сайта за счет эмуляции действий ботами. Как правило, такие методы дают быстрый результат: в течении 2-3 недель ваш сайт может оказаться в ТОП-10 Яндекса. Но антиспам алгоритмы не стоят на месте, и в случае обнаружения накрутки сайт отправляется в бан на 8 месяцев, с дальнейшей пессимизацией поведенческих факторов сайта.

Работа с коммерческими факторами

В нише коммерческих сайтов Яндекс обязательно оценивает, насколько достоин доверия тот или иной ресурс, так как речь идет о финансовой безопасности пользователей. Поэтому на сайте важно как можно подробнее и достовернее подать как информацию о самой компании, так и о товарах и услугах.

Для улучшения коммерческих факторов ранжирования необходимо прорабатывать:

Коммерческие данные

Страницы «О компании», «Доставка», «Оплата», «Гарантии», «Контакты». Необходимо указать реальный адрес и телефоны, историю компании, показать лица сотрудников, юридические реквизиты предприятия, сертификаты и лицензии (если есть). Подробно расписать условия доставки, оплаты, гарантийного обслуживания и условия возврата товаров.

Товарные страницы

В Яндексе высоко ранжируются сайты с широким ассортиментом товаров и услуг и подробными, качественными страницами товаров. Нужны большие четкие фото товара, описания и характеристики, срок гарантии, обязательно – цена и отзывы покупателей.

Отзывы и обратная связь

На сайте должна быть возможность связаться с компанией (а лучше – несколько способов), и оставить отзыв. И крайне важно наличие самих отзывов – и о компании, и о товарах.

Другие факторы

Всего существует несколько сотен коммерческих факторов ранжирования в Яндексе, и в некоторых нишах список приоритетных пунктов различается. Для каждого сайта по результатам аудита мы составляем индивидуальный план работы с коммерческими факторами.

Что мы можем узнать о Google из утечки Яндекса

Утечка исходного кода Яндекса, так что теперь мы знаем о наиболее важных сигналах ранжирования для этой поисковой системы. Я не буду связывать эти документы здесь, но быстрый поиск в Google или социальных сетях должен помочь вам быстро их найти.

Даже если вам наплевать на Яндекс (используется в основном в России), эта новость значима. Это прямое понимание внутренней работы полноценного конкурента Google.

Давайте посмотрим, что мы можем узнать из этой утечки о том, как улучшить SEO. Я расскажу о некоторых из самых интересных переменных, которые я обнаружил, и о том, как они могут влиять на наши представления о поиске.

Задача поисковой системы, такой как Google, Yandex или Bing, — отвечать на запрос пользователя.

Но чтобы ответить на этот вопрос, его нужно понять. И конкретное намерение пользователя должно быть выведено из всего, что поисковая система знает о пользователе.

Вот почему поисковые системы собирают как можно больше информации о пользователях, например о предыдущих поисках, местоположении или устройстве.

Яндекс ничем не отличается, и мы находим тому подтверждение в утечке данных. Например, Яндекс собирает переменную FI_REQUEST_IS_FROM_IOS, которая проверяет, находится ли данный пользователь на устройстве iOS.

Яндекс собирает тонны данных о веб-сайтах

Яндекс, как и Google и Bing, имеет индекс страниц, которые потенциально могут удовлетворить потребности своих пользователей. Но чтобы найти страницы, наиболее подходящие для помощи своим пользователям, они должны тщательно их проанализировать.

Утечка раскрывает множество переменных, связанных со страницей и доменом, которые Яндекс использует в качестве сигналов ранжирования.

Ниже приведены некоторые примеры, которые показались мне наиболее захватывающими или удивительными.

• Яндекс проверяет, реализован ли на странице картографический сервис ( FI_PAGE_HAS_MAPS_API),

• Яндекс судит о качестве данного по общему качеству хоста – сайта (FI_PAGE_QUALITY_HOST),
• Яндекс проверяет отсутствие контента NSFW, включая текст, изображения и видео,
• Яндекс проверяет наличие в документе отзывов/комментариев пользователей,
• Яндекс оценивает страницу по дате последнего изменения и количеству известных дубликатов, 
• Яндекс обращает внимание на публикации в социальных сетях от проверенных аккаунтов, которые ссылаются на данную страницу.

В утечке Яндекса более 18 тысяч различных факторов. Я думаю, что их стоит изучить, но это выходит за рамки этого поста. Я только хочу обратить ваше внимание на широкий спектр анализов, которые Яндекс делает для классификации всех страниц в своем индексе.

Яндекс использует показатели поведения пользователей

Как и Bing, Яндекс использует поведенческие показатели для определения качества страницы.

Время, потраченное на время имеет значение:

• FI_BROWSER_HOST_CNT_DWELL_TIME_LOG проверяет среднее время, проведенное пользователем на конкретном веб-сайте — эти данные сегментированы по локализации и стране,
• FI_MORE_90_SEC_VISITS_SHARE проверяет процент посещений продолжительностью более 90 секунд,
• FI_MORE_160_SEC_VISITS_SHARE проверяет процент посещений продолжительностью более 160 секунд.

Яндекс также использует моментальную популярность как фактор ранжирования. Он измеряет среднее количество посещений в течение трех часов.

Они также учитывают, насколько глубоко средний пользователь взаимодействует с веб-сайтом (средняя глубина сеанса).

Это указывает на сходство Яндекса и Bing.

Позвольте мне процитировать документацию Bing: 

«Bing также учитывает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Чтобы определить вовлеченность пользователей, Bing задает такие вопросы, как: нажимали ли пользователи на результаты поиска по заданному запросу, и если да, то какие результаты? Тратили ли пользователи время на эти результаты поиска, по которым они просматривали, или быстро возвращались в Bing? Пользователь скорректировал или переформулировал свой запрос?»

Утечка также показывает несколько факторов, которые прямо или косвенно соответствуют некоторым механизмам, которые, как мы знаем, использует Google.

• И Google, и Яндекс используют BERT.
• И Google, и Яндекс используют сигналы качества на уровне всего сайта, а не только сигналы на уровне страницы (например, FI_PAGE_QUALITY_HOST ).
• И Google, и Яндекс используют PageRank.
• У Яндекса тоже есть правила для конкретных сайтов. Например, Яндекс по-разному относится к ссылкам из Википедии. У Яндекса также есть правила для отдельных сайтов. Например, есть фактор с именем FI_DSSM_SUNHOME_POPULARITY. Проверяет вероятность того, что sunhome.ru является популярным хостингом по данному запросу.
• И у Google, и у Яндекса есть понятие YMYL-страниц. У Яндекса есть специальный алгоритм определения качества хоста для медицинских сайтов (FI_MEDICAL_HOST_QUALITY_METRIC»). Он также имеет нейронные модели для определения качества контента по финансовым и юридическим темам (FI_FIN_LAW_URL_QUALITY).
• Обе поисковые системы могут аннотировать разные части содержимого (поэтому они понимают макет страницы). Мы знаем, что Google использует центральный механизм аннотаций, чтобы различать основной контент, дополнительный контент и рекламу.
• И у Google, и у Яндекса есть общие базовые факторы ранжирования (например, удобство для мобильных устройств, которое Яндекс измеряет с помощью переменной FI_IS_MOBILE_BEAUTY_HOST).

Когда вы знаете, какие сигналы качества и релевантности использует поисковая система для поиска наилучшего контента, вы можете легко улучшить свой рейтинг.

Сначала вы проверяете, какие факторы ранжирования оказывают наибольшее влияние (не все они имеют одинаковый вес в алгоритме ранжирования). Затем вы выбираете факторы, которые являются действенными для вас и которые легко улучшить с вашей стороны. Сосредоточьтесь на улучшении этих факторов на своем веб-сайте и измерьте влияние.

Я не думаю, что Яндекс будет переписывать свою кодовую базу, чтобы люди не играли с его алгоритмом. Так что, если вы хотите улучшить свой рейтинг в Яндексе, теперь это проще, чем когда-либо — с технической точки зрения.

Но когда дело доходит до Google, все не так просто.

Если вы сравните результаты поиска по одним и тем же запросам в Google, Yandex и Bing, вы быстро заметите существенные различия. Это указывает на тот факт, что даже если они используют схожие сигналы ранжирования, они взвешивают их по-разному или используют для разных типов запросов.

Но утечка из Яндекса — это потрясающая возможность реконструировать ход мыслей людей, управляющих одной из самых успешных поисковых систем в мире. Изучите эти документы, чтобы понять, как поисковая система видит ваш бизнес и что вы можете сделать, чтобы улучшить свою видимость в поиске.

SEO-специалисты ведут дискуссию о том, что является фактором ранжирования, а что нет.

Мы должны изменить свое мышление, чтобы понять, что мы живем в эпоху машинного обучения.

Позвольте мне рассмотреть два примера: грамматические ошибки и количество слов. Google официально отрицает, что оба фактора являются факторами ранжирования.

Потому что они не являются факторами ранжирования. Но они, возможно, способствуют вашему успеху в SEO.

Компания Google опубликовала исследование по обнаружению высококачественного контента. Выборка была экстраординарной – 500 млн документов. Описанный алгоритм учитывал такие особенности, как количество слов и правильность грамматики. Удивлен?

Количество слов не является фактором ранжирования в том смысле, что документы с большим количеством слов получают лучшую позицию.

Но, очевидно, его можно использовать как сигнал ранжирования. В зависимости от запроса и пользователя алгоритм ранжирования может использовать или не использовать его в качестве фактора при сортировке результатов поиска.

Мы гонимся за конкретными измеримыми факторами ранжирования. И мы продолжаем искать прямые ответы на такие простые вопросы, как «Является ли количество слов фактором ранжирования?»

Согласно утечке, Яндекс использует 18000 различных сигналов ранжирования. Подобно Bing и Google, это современная поисковая система.

Вы ожидаете, что Google или Bing будут использовать только 200 факторов ранжирования? И вы ожидаете, что хоть один сотрудник Google запомнит их всех?

Погоня за несколькими измеримыми показателями, вероятно, не сделает вас успешным.

Вместо этого подумайте о том, как стать хорошим оптимизатором. На пути к самосовершенствованию нельзя сосредотачиваться только на чем-то одном. Вместо этого примите точку зрения поисковой системы, чтобы понять, какое место ваши страницы могут и должны занимать в поисковой выдаче. Затем сделайте эти страницы незабываемыми, чтобы вы не только получали трафик, но и заставляли его работать на достижение ваших конечных бизнес-целей.

Google против Яндекса в России

И когда смотришь на цифры с этим трудно поспорить. Есть множество возможных причин, почему это так, но давайте перейдем к делу и рассмотрим основные различия между двумя поисковыми системами.

Чтобы объяснить, как работает Яндекс по сравнению с Google, и ответить на некоторые часто задаваемые вопросы о том, как лучше всего оптимизировать веб-сайт для Яндекса, мы разделили статью на четыре части:

1. Факторы ранжирования
2. Контент страницы и оптимизация на странице
3. Создание ссылок
4. Фильтры.

Итак, приступим.

Всякий раз, когда обсуждается SEO для российского рынка, это почти всегда приводит к дебатам Google против Яндекса. Однако большинство людей согласятся с тем, что Яндекс является ведущей поисковой системой в России.

Факторы ранжирования

По мнению российских SEO-специалистов, существует несколько групп факторов, влияющих на ранжирование Яндекса: архитектура и код сайта, текстовый контент, ссылки, поведение пользователей и географическое положение.

• Архитектура сайта относится к основным требованиям доступности сайта для роботов. Это означает, что сервер должен быть доступен в любое время; сайт должен быть достаточно быстрым и так далее. Как и Google, Яндекс хочет, чтобы его роботы имели легкий доступ к веб-сайту, поэтому лучше всего использовать файлы robots.txt и sitemap.xml в коде веб-сайта.
• Текстовое содержимое, как и следовало ожидать, относится к реальному тексту, видимому пользователям на веб-сайте. Опять же, как и Google, Яндекс борется со спамом и хочет, чтобы текст был полезным и удобным для человека. Переоптимизированные страницы могут быть наказаны и потерять позицию в рейтинге.
• ссылок: некоторые из известных факторов ранжирования страниц в Google — это PR и авторитет страницы. Эти факторы определяют количество ссылочного веса или мощность, которую ссылка с конкретной страницы перейдет на ваш веб-сайт, что впоследствии повысит PR и авторитет страницы. Яндекс использует свой собственный, но очень похожий, Topical Index Citation (TIC), чтобы определить это. Проще говоря, TIC страницы — это сумма весов ссылок, которые ссылаются на эту страницу или веб-сайт, как в расчетах Google. Однако вес ссылки зависит как от тематического сходства, так и от географической близости ссылающегося веб-сайта к веб-сайту, на который он ссылается. Стоит отметить, что Яндекс учитывает только ссылки с сайтов, включенных в Каталог Яндекса, а также не учитывает ссылки, которые могли быть размещены на сайте без контроля со стороны владельцев сайта (например, форумы, некоторые блоги, доски и т. д. ). .). ТИЦ имеет решающее значение для ранжирования веб-сайтов в каталоге Яндекса, поскольку он модерируется специалистами Яндекса из базы данных наиболее надежных веб-сайтов. Размещение в этой базе позволяет резко увеличить посещаемость российских сайтов.
• Поведение пользователей — один из факторов ранжирования, на который труднее всего повлиять. Он учитывает, насколько интересным и полезным люди находят сайт. Он оценивает уникальных посетителей веб-сайтов, количество просмотренных страниц, среднее время, проведенное на веб-сайте, и показатель отказов. Почти невозможно контролировать все эти факторы и то, как они влияют на рейтинг сайтов. Все, что вы можете сделать, это убедиться, что ваш сайт удобен для людей и полон отличного контента.
• Географическое положение: Яндекс очень заботится о качестве и релевантности результатов поиска в разных городах и регионах России. Чтобы результаты поиска были максимально релевантными, Яндекс учитывает местоположение сайта и позволяет пользователям искать компании и услуги, предлагаемые в их регионе. В этом случае все сайты, аффилированные с другими регионами, просто не попадут в результаты поиска. Регион пользователя определяется его IP-адресом, тогда как адрес веб-сайта определяется служебным адресом на самом веб-сайте. Есть несколько разных способов привлечь внимание Яндекса к вашему служебному адресу, и самый простой — просто убедиться, что он четко написан на вашем сайте. Однако, чтобы быть уверенным, что это учтено, лучше всего зарегистрировать свой веб-сайт или адрес компании в каталоге Яндекса или в Яндекс Вебмастере. Это крайне выгодно для компаний, имеющих офисы или представительства в России.

Контент страницы и оптимизация на странице

Общие правила для контента на странице довольно стандартны:

• Убедитесь, что ваш текстовый контент хорошего качества и написан для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не пишите длинные тексты, в идеале они должны содержать от 300 до 3000 слов и не более 4000 слов (более длинные тексты все еще приемлемы, но обычно получают более низкий рейтинг).
• Не переоптимизируйте ключевые слова в каждой строке текста. Около 5-7% — оптимальное соотношение содержания ключевого слова, а 10% — допустимый максимум.
• Не используйте слишком много текста;
• Позаботьтесь о грамматике, убедитесь, что она верна.
• Структурируйте свою информацию, чтобы сделать ее более удобной для чтения пользователями и более заметной для поисковых систем.

Яндекс все еще не идеален в распознавании оригинального контента и в настоящее время тестирует предлагаемые им сервисы по борьбе с плагиатом. В настоящее время, чтобы указать право собственности на контент веб-сайта, вам необходимо сначала загрузить контент в базу данных Яндекса для веб-мастеров, а затем опубликовать его на своем веб-сайте. Теоретически это поможет защитить ваш контент от плагиата. Создание ссылок

Яндекс теперь заботится о ссылках гораздо больше, чем раньше, так же, как Google и последние обновления алгоритма. Теперь он хочет, чтобы ссылки появлялись естественным образом, и борется со ссылочными фермами. При покупке ссылок вы должны тщательно выбирать веб-сайты и убедиться, что они имеют отношение к вашему сайту. Новые сайты моложе 6 месяцев не должны получать более 30-50 внешних ссылок в месяц; для сайтов возрастом около года рекомендуемое максимальное количество новых ссылок составляет 50-100 в месяц.

Что касается ссылок, которые вы размещаете на своем сайте, то Яндекс предпочитает, чтобы их было не более 5 на странице, максимально допустимое количество — 25. В целом Яндекс немного строже, чем Google, когда дело доходит до линкбилдинга.

Фильтры

Что происходит, когда сайт не соблюдает правила Яндекса? Если Яндекс решает, что веб-сайт не соблюдает какие-то правила своей поисковой системы, он опускает этот сайт в свои результаты обычного поиска или, в более серьезных случаях, вообще удаляет его из своей поисковой выдачи. Яндекс использует следующие фильтры:

• Автоматически сгенерированный контент (AGC) — этот фильтр запрещает ранжирование веб-сайтов, которые содержат автоматически сгенерированный, скопированный контент, нелогичный контент или размещено слишком много ссылок.
• «Ты последний» — Этот фильтр ставит страницы с бесполезным контентом на последние места в рейтинге Яндекса.
• «Вы рассылаете спам» — Этот фильтр используется для страниц с некачественным контентом, эти страницы сильно теряют в рейтинге, возможные причины: огромные тексты (более 4000 слов), слишком много ключевых слов (>10%), слишком много полужирный или курсив текст, грамматические ошибки и т. д.
• «Взрыв ссылок» — фильтр, который используется для сайтов, которые значительно увеличивают количество внешних ссылок за короткий промежуток времени, Яндекс считает, что ссылки были куплены, и игнорирует сайт;
• «Непот» — фильтр, предназначенный для поиска и исключения из индекса сайтов, которые используются для размещения случайных и платных ссылок;
• «Фильтр мошенничества с поведением» — этот фильтр используется против веб-сайтов, которые пытаются повлиять на рейтинг своего поведения пользователей, отправляя роботов для посещения сайта и «повышая» его удобство использования и полезность, фильтр блокирует веб-сайты-нарушители и удаляет все страницы веб-сайта из Результаты Яндекса.