Как улучшить позиции сайта в поиске google: Как повысить позиции сайта в Google и не попасть под санкции [Пошаговое руководство]

Как повысить позиции сайта в Google и не попасть под санкции [Пошаговое руководство]

Верхние позиции в выдаче Google ー это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно анализу Backlinko, первый результат в выдаче Google получает 31,7% всех кликов, тогда как результаты на второй странице получают только 0,78% кликов.

Я разговаривал со многими владельцами компаний и менеджерами ー новичками и бывалыми, ー которые помешались на том, чтобы раскрыть секреты, как улучшить ранжирование в Google, не подвергаясь санкциям системы.

Хотел бы я сказать, что существует волшебная кнопка, которая независимо от обстоятельств поставит ваш сайт на первое место.

В реальности эта цель требует находчивости, преданности делу, настойчивости и творчества. Так сложилось из-за постоянно меняющегося алгоритма Google.

Здесь нет никакой магии. Есть шаги, которые вы можете пройти, чтобы подняться наверх поисковой выдачи (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам внутренней SEO-оптимизации, чтобы помочь вам понять новые правила SEO, узнать, как оптимизировать сайт для людей и для поисковых роботов, а также освоить внутреннюю и внешнюю SEO-оптиимизацию.

Вот шаги, которые я раскрою в этом руководстве:

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Шаг № 1. Познакомьтесь с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к действенным стратегиям SEO-оптимизации, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не понижали в выдаче каждый раз, когда выходит обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Илес и Джон Мюллер, подтверждают, что алгоритм Google постоянно меняется, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

На рис. Джон Мюллер:
Да, мы меняем алгоритм практически ежедневно.

По оценкам Moz, в алгоритм Google вносится от 500 до 600 изменений в год!

Хотя раньше Google публиковала объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна. Большая часть информации ー это домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ухищрения или серые SEO-стратегии, Google не удалось бы ранжировать

только лучшие результаты. Любой мог бы проложить путь наверх, не прилагая усилий.

Это не только затруднило бы успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьёзно подорвало миссию Google:

«Миссия Google – упорядочить всю информацию в мире и сделать её доступной и полезной каждому».

Самое достоверное, что мы знаем об алгоритме Google, мы получаем в виде информации об основных обновлениях, таких как:

• Обновление Mobile-first ー ориентация на мобильные устройства (июль 2019 г.): робот Google теперь смотрит на все сайты как со смартфона, отдавая приоритет тем, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
• Обновление адаптивности для мобильных устройств (апрель 2015 г.): предпочтение сайтов с мобильными версиями и создание условий для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
• Голубь (июль 2014 г.): работало над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
• Колибри (август 2013 г.): нацелено на понимание контекста и цели поиска пользователя, а не просто отдельных слов, которые он вводит.
• Пингвин (апрель 2012 г.): нацелено на спамеров и сайты, покупающие неестественные ссылки для улучшения ранжирования.

Не говоря уже о Панде, обновлении EMD (для доменных имён с точным совпадением) и обновлении, которое убирает из индекса сайты-сателлиты. Также есть обновление Фантом, которое появилось в мае 2013 года и, как полагают, обновлялось четыре раза, но в Google это так и не подтвердили.

Как же отслеживать обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz ー это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр поиска Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдём к практическим стратегиям, которые я упоминал ранее.

Шаг № 2. Оцените вашу текущую позицию в Google

Чтобы повысить позицию в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это применимо даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest, чтобы проверить позицию сайта по ключевым словам

Если вы добавляли определённые ключевые слова в текст страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить позицию в Google.

Войдите в аккаунт, затем используйте «Обзор трафика» под отчётом о конкурентах. Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, ваши самые популярные страницы и обзор рейтинга SEO-ключей.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова для SEO», в которой указано, на каком месте вы ранжируетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость сайта

Далее важно проверить скорость загрузки сайта, так как это всё ещё важный фактор ранжирования в Google.

Если сайт работает медленно, у вас мало шансов занять высокие позиции в выдаче. Это также повлияет на способность конвертировать и продавать новым клиентам.

Когда время загрузки страниц сайта Walmart увеличилось с одной до четырёх секунд, произошло резкое снижение конверсии.

Если это происходит, неважно, какая у вас внутренняя SEO-оптимизация, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

На рис. Зависимость коэффициента конверсии от времени загрузки сайта

Walmart.com обнаружили, что когда время загрузки сайта увеличивается с 1 секунды до 4, конверсия резко падает. А на каждую секунду уменьшения времени загрузки сайта они видели прирост конверсии 2%.

Вот почему так важно провести тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

• Google PageSpeed ​​Insights
• WebPageTest
• Расширение браузера YSlow (для Yahoo)
• Тест скорости сайта на Pingdom

Вот как проверить скорость загрузки контента страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого хотите запустить тест, и нажмите «Начать тест».

Сайт Quick Sprout показывает оценку производительности 81 балл. Если ваш сайт оценивается в более 50 баллов, это хорошее начало.

Если вы получили оценку менее 50, контент вашей страницы очень медленно загружается, и вам нужно работать над увеличением скорости.

Также посмотрите время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты ー 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, что время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объёма трафика сайта.

Проверьте состояние сайта

После просмотра позиций в поисковой системе по ключевым словам и скорости сайта, прежде чем начинать оптимизацию, оцените общее состояние сайта. Видели ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет стабильного уровня?

Вам интересно, изъял ли Google из индекса (или заблокировал) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку. Попробуйте MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти категориях: общие проблемы сайта, чёрный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения, просто кликните поле каждой категории. Далее вы сможете проработать их по одной и исправить.

Если хотите проверить, не были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора санкций сайта компании FE International.

Вы увидите график, показывающий посещаемость сайта относительно запусков основных обновлений. Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в Google Search Console и найдите отчёт «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Из него вы узнаете, приняла ли Google меры против вашего сайта вручную.

На рис. Меры, принятые вручную => Проблем нет

Обратите внимание: этот отчёт покажет, что рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не покажет, что обновление алгоритма Google наложило штраф на ваш сайт.

Если на сайт вручную наложили штраф, устраните проблему (руководство по восстановлению после штрафа Google может помочь), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3. Отслеживайте и измеряйте правильные показатели SEO

Пришло время отслеживать некоторые особо важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие ещё факторы вам нужно улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google. В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей, подавляя неорганические каналы, такие как контекстная реклама и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это сильно зависит от ниши.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в учётную запись Google Analytics и просмотрите отчёт по каналам привлечения.

Конверсии органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые приводят трафик на ваш сайт.

Это труднее увидеть, чем раньше, но всё же возможно.

Один из способов найти их ー это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использую его для определения ключевых слов, которые обеспечивают естественную конверсию моего сайта.

SERP Scan покажет ключевые слова, по которым за последние 12 месяцев органический трафик направлялся на ваш сайт. Вы также увидите диаграмму эффективности ключевых слов для внутренней SEO-оптимизации.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, касающуюся ключевых слов на вашем сайте. Но вам всё равно нужно больше информации.

Рейтинг ключевых слов для коммерческих запросов

Ошибка номер один при анализе ключевых слов заключается в том, что коммерческим ключевым запросам уделяется недостаточно времени. 

Коммерческие ключевые запросы приносят доход. Чтобы улучшить позицию в поисковой системе и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы по-прежнему будете приводить органический трафик, но может быть сложно будет превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые репостят информацию в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут по информационным ключевым фразам, таким как:

• Как избавиться от прыщей с помощью домашних средств
• Как установить WordPress
• Заработать в интернете без вложений
• Скачать электронную книгу бесплатно
• Топ-10 бесплатных инструментов для рерайта статей

Если посетители не в настроении покупать, они хотят, чтобы вы говорили на их языке ー языке «бесплатно». Эти слова могут привлечь трафик, и надёжная воронка продаж может привлечь некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, использующие ключевые слова для покупки, которые показывают намерения пользователя, например:

• Лучшие средства от прыщей
• 10 лучших провайдеров хостинга
• Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что коммерческие ключевые фразы обычно хорошо конвертируют.

Ключи, которые содержат следующие слова в качестве префикса (до) или суффикса (после) остальной части ключевой фразы, как правило, хорошо конвертируют:

• Купить
• Отзыв
• Приобрести
• Скидка
• Купон
• Спецпредложение
• Доставка
• Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые направляют к вам органический трафик. Их также следует использовать в метаописании и для внутренней SEO-оптимизации (подробнее об этом позже).

Вот ещё один пример. Замечаете разницу между информационными и коммерческими ключами?

Поисковые запросы	Среднее количество запросов в месяц	Конкурентный	Предложенная ставка
хостинг	40500	Высококонкурентный	24,75 $
Ключевая фраза (по релевантности)
бесплатный хостинг	27100	Высококонкурентный	10,48 $
ix хостинг	1900	Высококонкурентный	1,61 $
лучший хостинг	8100	Высококонкурентный	18,99 $
что такое хостинг	1900	Высококонкурентный	8,58 $
хостинг отзывы	8100	Высококонкурентный	15,71 $

Настройте панель инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы в любое время могли отслеживать все важные показатели.

Вот как настроить её в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также позволяют легко отслеживать действия по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придётся заплатить за этот инструмент.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, поможет Google Analytics.

Помимо создания информационных панелей в Google Analytics, вы можете  получить расширенные данные по ключевым словам, подключив Google Search Console к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать. 

Шаг №4. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для алгоритма Google Mobile-First)

Более половины всего трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства. Это означает, что если вы хотите высоко ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах. 

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google не оставляет места домыслам, когда речь идёт о мобильных устройствах. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров появилась информация:

«Начиная с сегодняшнего дня страницы, контент которых не является лёгким для восприятия пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, не могут ранжироваться высоко».

Затем в 2020 году Google перешла на «приоритетное индексирование сайтов для мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает сайты как мобильное устройство. Если по сайту сложно перемещаться, это повлияет на ранжирование.

К счастью, довольно легко увидеть вашу ситуацию. Тест на удобство работы с мобильных устройств Google Mobile-Friendly Test ー быстрый способ определить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Штрафвиллю.

Просто введите URL и нажмите «RUN TEST».

На рис. Ваша веб-страница корректно отображается на мобильных устройствах? Запустить тест

В результате вы получите чёткий ответ «да или нет» вместе со списком возникших проблем с загрузкой страницы. Таким образом вы сможете всё исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал без сбоев.

Вы сможете увидеть проблемы загрузки страниц, такие как ошибки перенаправления и страницы, на которых robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

В Google Search Console также есть отчёт об удобстве использования с мобильных устройств, в котором содержится список проблем.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте это в начало списка дел.

• Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
• Если ваш сайт построен на популярной CMS, такой как WordPress или Wix, большинство их тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
• Убедитесь, что в призывах к действию и полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
• Не используйте попап-окна, которые невозможно закрыть. Да, они улучшают конверсию, но могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительную информацию о SEO, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить ранжирование сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO

Между мобильным и локальным поиском существует сильная связь. Google обслуживает узкий локальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и компании.

Вот почему вы должны убедиться, что ваш профиль в сервисе Google Мой бизнес актуальный и полный.

Эти профили могут стать решающим фактором для тех, кто ищет компанию в вашем районе, поэтому отметьтесь в сервисе и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали. Это также относится к другим сайтам со списками местных компаний, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и т. д.

Шаг № 5. Найдите и исправьте текущие штрафы Google

Теперь, когда вы осознаёте свою позицию в поиске и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить сайт и исправить текущие штрафы.

Это фундаментальное действие. Нет смысла продвигать нездоровый сайт или создавать ссылки на него. Итак, прежде чем мы начнём углубляться в тему, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Создание ссылок на сайт изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости сайтов. Этот пример от Moz показывает, как один сайт использовал схемы спам-ссылок для создания входящих ссылок.

На рис. Типы ссылок

Комментарии ー 43,35%
Неизвестный источник ー 36,15%
Боковая панель ー 11,10%
Статьи ー 6,12%
Профиль (форум и т. д.) 1,79%
Футер ー 0,53%
Другие ー 0,51%
Информация об авторе ー 0,45%

Хуже всего, что раньше это работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки действительно вредят сайту. Используйте их, и рано или поздно можете ожидать штраф Google.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаёте ссылки на сайт.

Как сказал Мэтт Каттс: «Ссылки не должны ВЫГЛЯДЕТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Эта мысль остаётся верной и сегодня.

Вот как это сделать. Начните с того, что найдите и удалите вредоносные ссылки.

Проанализируйте ссылки

Сначала проанализируйте входящие ссылки на ваш сайт. Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

• Magestic
• Ahrefs
• Moz Link Explorer
• SEOprofiler
• WebMeUp

Позвольте провести вас через анализ ссылок с помощью сервиса SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Link Profiler → Backlinks. Например, возьмём problogger.net:

На рис. Ссылки на сайт problogger.net

Активных ссылок ー 171089; уникальных активных ссылок ー 14922; ссылок на главную страницуー 88593; ссылок с тегом nofollow 10,2%; сфера ー финансы; оценка влияния ссылок ー 99%; последнее обновление ー 22мая, поддоменов ー 5.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе ссылок на сайт:

• Уникальные активные ссылки: количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ранжирование в Google. «Уникальные» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
• Ссылки Nofollow: у Problogger 10,2% ссылок nofollow, что соответствует 1522 ссылкам на сайт из 14 922. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно влиять на ранжирование. После выхода обновления Пингвин стало необходимо разнообразить ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (которые передают ссылочный вес поисковым системам) и ссылок nofollow (которые не передают ссылочный вес).
• Сфера: если вы читали контент Problogger, вы могли подумать, что ниша сайта ー это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если посмотреть на анализ, оказывается, что это сайт СМИ. Знание сферы поможет вам определить релевантные ссылки, которые улучшат профиль ссылок на ваш сайт в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
• Оценка влияния ссылки: показывает, как ссылки с сайта влияют на рейтинг страниц с входящими ссылками в поисковых системах. Чем выше оценка, тем лучше. Как у очень популярного и влиятельного сайта, рейтинг Problogger составляет колоссальные 99%! Проверьте свой сайт и посмотрите, какой у вас показатель.
• Текст ссылки-якоря: кликните ссылку в меню слева, чтобы получить доступ к тексту якоря (текст якоря ー это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на страницу), ведущую на ваш сайт. Google выпустила обновление Пингвин, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью текста якоря с точным соответствием. Если вы не хотите оставаться под угрозой штрафов алгоритмов поиска, разнообразьте текст якоря.

Также важно знать, какие ссылки вредят вашему сайту, чтобы вы могли их удалить. К вредоносным ссылкам относятся следующие:

• Исходят с сайтов PR-n/a или PR 0
• В основном это сквозные ссылки
• Исходят с доменов с небольшим трафиком
• Исходят с сайтов с одинаковым адресом IP-класса
• Исходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылок

Есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам определить плохие ссылки. Два инструмента, которые я пробовал: Monitor Backlinks и Linkquidator.

Не забудьте экспортировать список вредоносных ссылок, как только вы их обнаружите. Так вы сможете вернуться к ним позже.

Очистите ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запросите удаление ссылки вручную. Зайдите на сайт, с которого исходят плохие/неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта. Попросите его удалить ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить их. Вот отрывок из статьи в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

На рис. Вернитесь к источнику

Первым делом обратитесь в компанию или к фрилансеру, которого вы наняли. Если это не вы, а предшественник или компания, с которой вы заключили договор, то найдите исходное соглашение. Если придётся, отследите путь денег.

Если вы заказали услугу создания ссылок на сайт, тот, кто её вам продал, должен быть вашим первым контактом. Если вы купили ссылки оптом, есть большая вероятность, что процесс был автоматизирован, и, надеюсь, любой простой способ, который позволит за ночь поставить ссылку на вас на тысяче сайтов, также поможет вам. Если у исполнителя нет автоматизированной системы, то, вероятно, у него есть сеть помощников, которым он может отправить сообщение.

Суть в том, что если вы не получили эти ссылки сами, начните с обращения к человеку, который их получил. В лучшем случае они смогут превратить то, что может оказаться долгим, затяжным бременем, в беседу с одним контактным лицом. Если вы можете сделать это так просто, считайте, что вам повезло, и очень тщательно подумайте, чьей помощью вы заручитесь для получения ссылок в будущем.

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки. Он может подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Следуйте руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links (отказ от ссылок на сайт). Если вам не удалось удалить вредные ссылки, единственный вариант ー использовать собственный инструмент Google Disavow Links.

Хотя лучше всего удалить ссылку вручную, это второй хороший вариант.

Инструмент отказа от ссылок является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех ваших сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

На рис. Отказ от ссылок на сайт
Эта функция предназначена для опытных пользователей, используйте её с осторожностью. Если вы примените её некорректно, потенциально она может навредить позиции вашего сайта в поисковой выдаче Google. Мы рекомендуем вам отклонять только ссылки, которые, по вашему мнению, связаны со спамом, т.е. искусственно созданные или низкого качества, и если вы уверены в том, что эти ссылки вызывают проблемы.

Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок на сайт, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки. Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалить ссылки, так как у системы нет доступа к ссылающимся сайтам.

Однако инструмент даёт знак Google прекратить передачу ссылочного веса этих ссылок на вашу страницу.

3. Разнообразьте текст якоря. Текст якоря может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга в поиске. Как я упоминал ранее, если вы хотите естественный ссылочный профиль, нужно разнообразить текст якоря.

При распространении текста имейте в виду эти типы:

• Точное соответствие: точно ли текст якоря соответствует ключевому слову, на которое вы ориентируетесь? например, гибридные велосипеды
• Фраза: есть ли в тексте якоря ключевое слово? например, как найти лучшие беспроводные гарнитуры
• URL: это простое создание ссылки с полным URL, например, http://crazyegg.com
• Название бренда: здесь в качестве текста якоря вы используете название бренда, что делает текст естественным, например, Apple AirPods.
• Брендированное ключевое слово: здесь вы объединяете текст якоря с ключевым словом вашего сайта, например, начало работы над контент-маркетингом.

Предположим, на вашем сайте продаются синие джинсы из денима. Если доменное имя ー bluedenimjeans.com, как вы разнообразите текст якоря?

Если нужно дать три ссылки с определённого сайта, идеально использовать этот профиль ссылок:

• Текст якоря 1: сайт Bluedenimjeans.com ー целевая страница: главная страница
• Текст якоря 2: онлайн-обзоры джинсов из денима ー целевая страница: страница, на которой вы сделали обзор товара
• Текст якоря 3: отзывы www.bluedenimjeans.com ー целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте переоптимизации: чрезмерное использование текстов якоря может привести к переоптимизации и штрафу. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

На рис. Детальное распределение текста якоря

По часовой стрелке: 18% ー точное совпадение, 16% ー фраза, 31% ー бренд, 18% ー URL, 17% ー другое

Чтобы избежать переоптимизации текста якоря, следуйте этим двум рекомендациям:

1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова-текста якоря. Если вы хотите разместить ссылку на внутренние страницы по теме, например «стратегии создания ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве текста якоря. Вместо этого используйте что-то вроде «узнать больше о создании ссылок» или сочетание общего и точного ключевого слова. Разнообразие ー ключ к успеху.
2. Избегайте нерелевантных ссылок. Какой смысл в том, чтобы ссылаться на сайт по дрессировке собак, и использовать в качестве якоря «лучший тренер по гольфу»? Это не улучшит ранжирование в Google и фактически может привести к штрафу.

Шаг № 6. Улучшите ранжирование в Google с помощью анализа ключевых слов

После того как вы избавились от неестественных ссылок, пришло время улучшить внутреннюю SEO-оптимизацию.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдёте далеко, если не поймёте, как это работает.

Узнайте, как аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1. Зайдите на Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите Search (поиск).

Шаг № 2. нажмите на Keyword Ideas (варианты ключевых слов).

Шаг № 3. Просмотрите ключевые слова и количество поисковых запросов в месяц.

Вот как это вам поможет.

Когда вы анализируете ключевые слова, то из надёжного источника получаете информацию о своей целевой аудитории, о чём она хочет узнать и как.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решение и хочет получить контент, помогающий разобраться в этой теме.

Это поможет вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно представить аватары покупателей и жизненный цикл клиента из вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует. Затем опубликуйте релевантный контент, который поможет вам повысить позицию в Google.

Alexa поможет определить демографические данные аудитории, как в приведённом ниже примере для Upworthy.

На рис. Кто посещает сайт upworthy.com?

Демография аудитории
Насколько похожа аудитория сайта на общую аудиторию интернета?
Internet Average ー в среднем по интернету

Пол Мужской Женский

Образование Нет среднего образования Неоконченное среднее образование Выпускник школы Среднее образование

Откуда заходит на сайт Из дома В школе На работе

Помните, я упоминал о коммерческих и информационных ключевых словах?

Когда вы проводите анализ ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя, и вот как это выглядит для примера анализа ключевых слов, использованного ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна ー это пример коммерческого ключевого слова.

Чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в Google, в тексте на странице нужны как информационные, так и коммерческие ключевые слова. Ваша задача ー обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для того, чтобы создать подписную базу и обучать потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые фразы и вопросы.

Рост голосового поиска и новый поисковый алгоритм BERT означает, что длинные ключевые фразы сейчас важны, чем когда-либо прежде.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он даёт точную оценку ключевых слов конкурентов.

Предположим, ваша ниша ー туристические ножи. Один из авторитетных блогов, за которым вы можете наблюдать, ー это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода первичного ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в форме посадочной страницы и нажмите кнопку поиска.

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова для SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, данные включают:

• Количество запросов: количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца.
• Позиция: позиция, по которой URL ранжируется в поиске Google.
• Предполагаемое количество посещений: примерный трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по запросу «выживание». Заняв первое место, он получает примерно 395 посетителей в месяц по этому запросу. Итак, если вам удастся его обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и помогает выявить скрытые ключевые слова, которые улучшат ранжирование сайта.

Повышение эффективности ключевых слов с более низким рейтингом

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице поисковой выдачи, как поднять её рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскрёба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже ранжируется, улучшите её и продвигайте повсюду. В его случае это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этой простой инструкции:

• Подробно изучите тему, включая исследования.
• Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
• Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
• Приведите ссылки на авторитетные блоги, которые хорошо разбираются в аутсорсинге.

Придумайте мощный и интригующий заголовок.

Например, если ваш первый заголовок такой:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить его так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Х способов аутсорсинга могут коренным образом изменить ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своём посте, и попросите их упомянуть вас. Надеюсь, вы получите отклик от нескольких авторитетных сайтов, которые сошлются на вас.

Используйте анализ ключевых слов для улучшения статей

Давайте проясним одну вещь.

Оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье не существует.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream даёт такое определение анализу ключевых слов:

«Это отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга. Понимая, какие запросы подготовленные посетители вашего сайта вбивают в поисковые системы, маркетологи могут лучше оптимизировать посадочные страницы для повышения коэффициента конверсии».

Пока вы не узнаете запросы, которые подготовленные посетители вводят в Google, вам будет сложно улучшить ранжирование и коэффициент конверсии.

К этому моменту вы знаете, как проводить анализ ключевых слов. Это лёгкая часть. Сложная часть ー знать, какие ключевые слова приводят органический трафик.

С тех пор как аналитика Google обновилась и перестала предоставлять сведения о ключевых словах, информацию стало трудно найти. Это руководство по нахождению скрытых ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие ключевые слова привлекают органический трафик.

Вам действительно нужно обращать внимание на популярные ключевые слова, запросы, по которым ранжируются ваши конкуренты, и подсказки Google «Вместе с… также ищут».

Используйте эту информацию, чтобы написать SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните об этом?). Это улучшит ранжирование ваших страниц в Google.

Как разместить целевые ключевые слова в тексте?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

• Топ-10 лучших клюшек для гольфа для пожилых людей
• Руководство покупателя: лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей
• Лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей ー полное руководство 

Введение можно начать так:

«На рынке есть несколько клюшек для гольфа для пожилых людей. Но подобрать правильный вариант именно для вас ー самое сложное. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, то узнаете, какие из них лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей, то есть доступные по цене и надёжные».

Или вы можете начать с вопроса:

«Вы хотите найти лучшие клюшки для гольфа для пожилых людей? Эта статья не только расскажет вам о клюшках, но и покажет, как их использовать для улучшения ваших навыков игры в гольф, и предоставит практические советы, как получить огромную  скидку на вашу покупку».

Вы видите, как я поместил ключевую фразу в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил ранее, нацеливайтесь на конкретное ключевое слово естественным образом ー  не пытайтесь придать ему естественный вид.

Шаг № 7. Улучшите ранжирование в Google с помощью внутренней SEO-оптимизации

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите нацелиться ー и должны нацеливаться, чтобы максимизировать эффективность, вы готовы вносить значимые изменения при внутренней SEO-оптимизации.

Давайте разберём несколько ключевых моментов.

Оптимизируйте теги заголовков

Теги заголовков по-прежнему играют важную роль в определении эффективности сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков снова и снова. Таким образом вы разнообразите возможности, избегая при этом конкуренции со своими же страницами.

Допустим, у вас интернет-магазин. Хорошая формула для страниц вашего товара может быть такой:

[Название товара] ー [Категория товара] | [Название бренда]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос ー  Уход за волосами | Diana’s DIY

Вот ещё несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

• Используйте вертикальные черты (|) и тире ( ー ) между терминами, чтобы максимально увеличить пространство.
• Избегайте заголовков, написанных ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Они ужасны.
• Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, также они не очень интересны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
• Ставьте на первое место наиболее важные и уникальные ключевые слова.
• Не перегружайте ключевые слова. Google всё больше ценит релевантные, относящиеся к контексту естественные строки по сравнению с неестественными или притянутыми ключевыми фразами.
• Представьте потенциальных посетителей Google, ー теги заголовков могут увеличить трафик и конверсии или уничтожить их.

Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрывайте заголовок, если он более длинный, однако соответствует содержанию страницы. Заголовок сниппета, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что в итоге вы можете выиграть, сделав заголовок более описательным.

Кроме того, заголовки сниппетов для настольных компьютеров ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример Hobo Web:

На изображении выше Google отображает как можно больше символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отобразить поисковый запрос «hobo» и тем самым показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания оказывают незначительное (если вообще оказывают) влияние на ранжирование, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на кликабельность из результатов поиска.

Используйте Schema Markup (также известную как разметка структурированных данных)

Разметку схемы можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которые сообщают Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что моё имя появляется в статье, поэтому Google отображает его в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему, применив её для моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто ещё один термин в море неразличимых слов.

Разметка не только помогает Google понять сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика.

Схема помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Кроме того, избранные сниппеты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, чаще встречаются в США, чем поисковые запросы с ПК.

Мастер разметки структурированных данных Google ー отличный инструмент для того, чтобы разметить данные на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поиска, в том числе:

• Статьи
• Отзывы о книге
• События
• Местные предприятия
• Фильмы
• Товары
• Рестораны
• Рецепты
• Программные приложения
• Сериалы
• Сериалы с рейтингом

Создайте карту сайта, чтобы улучшить ранжирование в Google

Карта сайта передаёт поисковым системам информацию об организации содержимого вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot читает файл, он может более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Карты сайта также предоставляют ценные метаданные о страницах сайта, например, когда они обновлялись в последний раз, как часто вы вносите изменения и как страница связана с другими страницами сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, существует также несколько плагинов, генерирующих карту сайта. Чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учётную запись Google Search Console.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы внутренней SEO-оптимизации, пришло время обсудить, как вывести ваш бренд с уровня хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8. Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного касался анализа ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим использование тех ключевых слов, которые вы нашли.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель анализа и размещения ключевых слов.

Ещё до того, как Google выпустил первое обновление Панда, лучшие маркетологи в поисковой сети знали, что качественный, ценный и полезный контент должен нацеливаться на определённую группу людей.

Оптимизируйте контент под информационные ключевые слова и улучшайте поисковый рейтинг, создавая подробный, заслуживающий внимания контент. Дополняйте его подробными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных поклонников, которые распространяют ваш контент в социальных сетях, и он естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать заслуживающий внимания и подробный контент, следуйте приведённому ниже руководству.

Используйте статьи на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя органический охват поста. Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, созданного на основе данных.

Приведённые ниже ресурсы помогут вам обогатить контент точными данными (на англ. яз.):

• Полный список маркетинговой статистики Hubspot
• 38 примеров статистических данных по контент-маркетингу, которые должен знать каждый маркетолог
• 126 примеров удивительной статистики и фактов о социальных сетях
• 100+ увлекательных фактов и статистики о социальных сетях [Инфографика]
• Статистика: календарь релизов

Старайтесь включать более свежую статистику ー в идеале, чтобы давность данных составляла менее трёх лет.

Вы можете даже таргетировать контент очень узко. Например, если блогер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте ещё один шаг и попробуйте нишевый маркетинг со старым доменным именем, а затем опишите результат.

Рассказывайте истории

Истории могут увлечь аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечёт аудиторию:

Начните с чего-то уникального: с уникального послания, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками людей.

Добавьте собственный опыт: это называется историей по уважительной причине. Используйте собственный опыт (хороший или плохой) как часть рассказа. Никакой лжи!

Джон Морроу использовал эту технику внутренней SEO-оптимизации контента, чтобы увеличить аудиторию блога до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. 

Добавьте призыв к действию (CTA): у каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечёте внимание читателей, они будут ждать, что вы поделитесь решением проблемы. В конце концов ваша история должна решать проблему, а не усугублять её.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к воронке и конвертировать их. Компания MatchOffice увеличила коэффициент конверсии на 14,79%, изменив текст призыва.

На рис. Вариант А ー Запросить информацию и цены

Вариант Б ー Получить информацию и цены, конверсия на 14,79% больше; статистическая достоверность ー 95%

Unbounce предлагает ещё несколько примеров кнопок с призывом к действию на замену вашим обычным:

НЕТ	ДА
Скачать =>	Получить электронную книгу бесплатно
Отправить =>	Получить расчёт бесплатно
Купите сейчас =>	Добавьте в корзину ー получите скидку 25%

Напишите заголовки, которыми люди захотят делиться

Google внесла множество изменений в ранжирование, но один элемент остаётся решающим ー заголовок.

«Если вы напишете заголовок, которым хочется поделиться, ничто не сможет помешать тому, чтобы по материалу кликнули, прочитали его, а ваши настоящие фанаты ー поделились им».

Пип Лаха из ConversionXL увеличил коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию, это не означает, что вы получите наибольшее количество кликов.

Внутренняя SEO-оптимизация помогает, но заголовок может конвертировать показы в клики.

Давайте запустим поиск по запросу «как передать на аутсорс». Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции № 2.

На рис.
Как выстроить бизнес, передавая на аутсорс ー на первой позиции, но заголовок не очень привлекательный

10 шагов к успешной передаче на аутсорс вашего онлайн-бизнеса ー на второй позиции, но выглядит более кликабельным из-за заголовка

Прекрасным примером сайта, использующим заголовки, которыми хочется поделиться и тем самым повысить конверсию, является Upworthy. com.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Upworthy. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.

На рис. 9 из 10 американцев заблуждаются относительно этого умопомрачительного факта

Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего контента, вот что я бы сделал:

Добавьте цифры: статьёй Upworthy в Facebook поделились более 1,6 миллиона раз, потому что в заголовке фигурирует число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно заблуждаются об этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот ещё несколько примеров. Когда я писал эту статью, нижеперечисленные заголовки входили в ТОП-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простое улучшение приведёт к увеличению кликабельности.

Исходный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Давайте добавим числа:

• 6 советов по основам SEO для оптимизации вашего сайта
• 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

• Советы для фрилансеров-писателей для домохозяек
• Вакансии для фрилансера-писателя, которые позволят зарабатывать деньги

Давайте добавим числа

• 5 советов для фрилансеров-писателей, которые помогут мамам оставаться дома и зарабатывать деньги
• 10 вакансий для фрилансеров-писателей, которые позволят зарабатывать деньги

Вызовите любопытство: любопытство заставит людей кликнуть по вашему заголовку, но используйте эту тактику аккуратно и сдержите обещание своего заголовка поделиться качественной информацией.

Например, если заголовок такой:

7 главных секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Убедитесь в том, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на этом.

Отточите ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

• Видеоролики
• Руководства
• Электронные книги
• Инфографика
• Вебинары
• Демонстрация
• Чеклисты
• Автоматическая серия писем
• Анимированные GIF
• Комиксы
• Подкасты

На рис. Нанесение на карту маркетинговых предложений относительно цикла продаж

ОСВЕДОМЛЁННОСТЬ. Белая книга, электронная книга, набор, листок с подсказками, чеклист, видеоинструкция, образовательный вебинар.

ОЦЕНКА. Вебинар о продукте, разбор примера, пример, ЧаВо, таблица данных, демонстрационное видео.

ПОКУПКА. Бесплатная пробная версия, демонстрация в прямом эфире, консультация, оценка, купон. 

Уберите дублированный контент

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Случайное дублирование контента не повредит ранжированию, но не повторяясь, вы окажете себе услугу и покажете Google, что каждый материал является оригинальным, актуальным и полезным.

У вас отличный оптимизированный контент, который включает информационные и коммерческие ключевые фразы и рассказывает историю, которая нравится вашей аудитории. Теперь пора создавать ссылки, которые помогут улучшить ранжирование в Google.

Шаг № 9. Создавайте ссылки правильно

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler. Вот ещё один анализ, который я выполнил для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает различные типы текста якоря для входящих ссылок.

Это именно то, что нужно для правильного создания ссылок и повышения позиции в Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Ссылка с текстом якоря (ссылки в тексте). Ссылки с текстом якоря ー это простые ссылки, которые появляются внутри текста. См. пример ниже…

Я обнаружил, что размещение ссылок на первом экране страницы может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия перелинковки ссылками с текстом якоря в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определённому ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве текста якоря, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов поискового алгоритма, разбавляйте текст ссылки общими ключевыми словами.

Например, если ваше основная ключевая фраза ー обзоры цифровых фотоаппаратов, при создании ссылок с другого сайта используйте естественную ссылку: найдите лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. д.

Хорошее разбавление текста ссылки ー это грамотная внутренняя SEO-оптимизация.

Внутренние ссылки. Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние тоже важны. Обязательно размещайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный текст якоря, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки. Создание полезного контента и его распространение через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является публикация Брайана Дина о 200 факторах ранжирования . Её цитировали множество раз.

На рис. «Естественные» редакционные ссылки
Ссылки, которые авторы естественным образом приводят на сайтах и страницах, когда хотят сослаться на ваш контент или компанию. Эти ссылки не требуют особых действий со стороны SEO, кроме как создавать ценный материал (выдающийся контент) и возможность проинформировать аудиторию о нём.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе для улучшения ранжирования в Google.

За годы работы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных, полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, в выдаче появляются Quick Sprout и neilpatel.com. Это означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные статьи ресурсов, которые способствуют вовлечённости, которая уже есть у их аудитории.

Я твёрдо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для того, чтобы получить эти редакционные ссылки.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их контента. Сосредоточьтесь на первоклассном содержании материала, если хотите получать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц.

Масштабируйте создание ссылок. Разнообразие ссылок ー это лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать ранжирование в Google, избегая при этом штрафов.

Старые методы, такие как отправка в каталог, реклама на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску штрафа от Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите материал, который будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой внутренней SEO-оптимизацией, которая выдержит всё, что подбросит Google.

Заключение

Ключ к ранжированию в Google ー своего рода загадка. Ключ к достижению более высоких позиций в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять вашу целевую аудиторию и её желания.

Проведите анализ, для того чтобы найти низкочастотные ключевые фразы, которые аудитория использует для перехода на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы сможете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить потребности людей, решить их проблемы и заставить возвращаться за новой информацией.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все доступные средства.

Намыльте, смойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов от обновлений алгоритма Google.

Как повёл себя ваш сайт при последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения позиции в выдаче, трафике и конверсиях?

Автор Нил Патель, оригинал публикации. Перевела Татьяна Пушкина

Как поднять сайт в поиске Google и Яндекс, поработав с CTR

Правильно составленный SEO сниппет – фактор, который сильно влияет на трафик вашего сайта. Если просто подобрать семантическое ядро и внедрить его в мета-теги страницы, это закономерно выведет продвигаемый сайт по соответствующему запросу, но дальнейшие действия пользователя уже зависят от уровня привлекательности составленного нами сниппета.

Но еще – чем чаще пользователи кликают по нашему сниппету, тем больше у нас просмотров и возможных продаж. Это же поднимает нашу страницу в поисковой выдаче – а значит влияет на позиции нашего сайта по продвигаемым запросам.

Итого: правильное составление и оптимизация сниппета – это часть комплекса по SEO-продвижению сайта.

План статьи:

1. Определяем страницы сайта с неудовлетворительной кликабельностью – с помощью Вебмастера

2. Добавляем эмоции в сниппеты

3. Используем дополнительные каналы рекламы – бесплатные и платные

4. Улучшаем URL-адрес продвигаемой страницы.

5. Используем микроразметку в соответствие со спецификой нашего сайта.

6. Привлекаем внимание к сниппету с помощью слов, эмодзи, иконок.

7. Обрисовываем формат заголовка, который будет передавать главное, эмоцию, тему, и формат страницы.

8. Используем пронумерованные списки

9. Привлекаем внимание к сниппету с помощью быстрых ссылок

10. Используем данные об адресе организации

1. Находим крайне низкие показатели CTR для страниц нашего сайта
Заходим в Google Search Console, далее во вкладку Поисковый трафик-> Анализ поисковых запросов. Помечаем галочкой метку «CTR» + ставим выбор на «Страницы».

И делаем выгрузку этих данных. Кнопку выгрузки находим внизу страницы.

Получаем готовую информацию по каждой странице: Клики, показы, CTR, Позиция.

Далее выгружаем информацию в редактор – например, в Excel, и делаем сравнительный анализ.

• Фильтруем столбец позиция – меньше 21, чтобы работа с улучшением CTR принесла максимальный эффект.

С помощью этого фильтра работаем со страницами, чьи позиции в выдаче – в ТОП-20.

Теперь обрабатываем вместе столбцы CTR и позиции – с помощью инструмента “условное форматирование”.

Выбираем правила отбора «ниже среднего» – чтобы работать только с самыми проблемными страницами, которые поддаются реабилитации.

• Далее фильтруем по цвету оба столбца – CTR, позиция.

Как открыть и вести бизнес в России? Читайте в авторском телеграм-канале Романа Джунусова

.

• В итоге – получаем готовый список страниц, с которыми сделаем улучшение внешнего вида сниппета и поднятия CTR.

Вывод первого пунтка:

Загрузите все данные по запросом из Google Search Console. Отсортируйте свои данные, определите, какие из страниц с позициями в ТОП-20, а CTR ниже среднего. Начинайте работу по улучшению сниппетов – у них отличный потенциал роста..

Смотрите также: как добавить сайт в поисковики?

2. Добавляем эмоции в сниппеты
Соедините ключевые слова, используемые для SEO -продвижения страниц, с эмоциональными триггерами, чтобы создать живые заголовки.

Доказано – эмоции, такие как гнев, отвращение и страх, повышают ставки кликов и коэффициенты конверсии.

А если все наши конкуренты уже создали оптимизированные SEO-теги для заголовков в поисковой выдаче – упаковка эмоциональной составляющей дает нам еще большее преимущество, чтобы сделать сниппет отличающимся от других в списке ранжирования поисковой выдачи.

Пример:

SEO прокачанный заголовок:

Компьютерная томография | Диагностика рака груди: 10 вещей который вам нужно знать

Эмоциональная версия заголовка, с добавлением страха:

Пропущенная диагностика рака груди – снижает выживаемость до 18% – Сделай томографию сегодня

Используйте эмоции, чтобы вызвать чувства у пользователя, который увидит нашу страницу в поисковой выдаче.

3. Еще один действенный способ улучшить CTR – использовать дополнительные каналы рекламы. Бесплатные и платные.
Следовательно – просто распространяем ссылку на наш контент по всем возможным каналам.

• платная реклама в социальных сетях Facebook, Twitter и другие
• ремаркетинг или РСЯ

С помощью этого метода, не меняя самого сниппета – поднимем его CTR, что сигнализирует поисковой системе о поднятии нашей страницы в рейтинге. Мы поднимаемся в выдаче – получаем больше просмотров и кликов, и таким образом еще больше растем в показателе кликабельности.

Это похоже на замкнутый круг – прокачка одного поднимает другое, и аналогичный процесс проходит в обратном порядке.

По статистике, каждые 3% улучшенного CTR – поднимает нас в поисковой выдаче на одну позицию. Также повышенный CTR увеличивает процент конверсии на сайте – дает больше звонков и продаж.

Практика:

Соберите минимум 200 кликов по ссылке, CTR которой хотите улучшить. Сделать это нужно в течение короткого промежутка времени – до суток.

Это даст прирост в CTR и позиции, что выведет наш сайт на уровень выше прежнего. А это – уже гарантия прироста других показателей взаимодействия сайта с пользователей – показатель отказа, время проведения на сайте, действия на сайте и другое.

На этой стадии главное – чтобы наш сайт и его контентное наполнение отвечали ожиданиям пользователя, и он находил на странице то, что ищет.

С помощью этого метода легко взять сливки с самого верха поисковой выдачи, так как по статистике первые места в топ-3 в выдаче забирают и делят между собой основную часть трафика. Они съедают почти половину – 47% всего трафика по запросу.

Вывод:

Если у вас есть поддержка аудитории в социальных сетях – не забывайте использовать этот канал для прокачивания ваших страниц в выдаче, чтобы увеличить CTR.

Используйте дополнительные сервисы рекламы, которые позволят сделать те же действия, но уже за деньги.

4. Улучшаем URL адрес продвигаемой нами страницы.
Во-первых, у нашей страницы должен быть красивый URL

По статистике такого вида URL

https://site.ru/category/cat/id1231?=house

имеет на 25% меньше кликов чем следующий

https://site.ru/category/cat/house-cat

Поэтому либо нужно использовать ЧПУ – человек понятные URL, чтобы пользователь смог оценить и понять информацию которую несет в себе адрес просматриваемой страницы.

Либо можно использовать такой инструмент как хлебные крошки.

Этот вариант будет еще более сильно влиять на CTR ваших сниппетов, так как в нем можно использовать гораздо больше разного рода элементов чем в обычном URL адресе.

На примере видно, как в первых двух объявлениях присутствует разметка хлебных крошек, а в третьем объявлении ее нет.

Тут нужно смотреть с точки зрения понимания человека, естественно надпись:

Яндекс.Маркет›Купить самсунг галакси с 8

Намного информативней чем:

mvideo.ru›smartfony…svyaz/smartfony…galaxy-s8-s8-

Вторая надпись не помещается целиком и поисковику приходится ее урезать чтобы придать ей корректный вид. Это влияет на CTR негативно.

Читайте нашу другую статью, чтобы узнать, как добавить микроразметку хлебных крошек на сайт

5. Используем микроразметку согласно специфики нашего сайта.
Есть множество видов разметки, которые вы можете использовать для улучшения вашего сниппета:

• Статей,
• Книг,
• Курсов,
• Событий,
• Вакансий,
• Организации,
• Музыки,
• Подкасты,
• Товары,
• Рецепты,
• Отзывы,
• Видео,
• Передачи,
• Социальные профили.

Каждый из этих видов разметки, по-своему меняет внешний вид сниппета.

Например, разметка сайта рецептов

Первый сайт – без разметки, второй имеет ее.

Однозначно второй сайт имеет больше шансов получить клик пользователя хотя и находится ниже в поисковой выдаче.

Пример разметки товара и его особенного сниппета:

Человек получает дополнительную информацию, которая является решающим фактором при выборе на какой сайт ему кликнуть. Когда вы видите уже готовую выкладку по ценам на товар, видите разброс ценной категории, отзывы и проставленный оценки – это дает вам гораздо больше поводов чтобы зайти именно на этот сайт.

Так же интересно, что, если человека не устраивает цена, которую он уже увидел, до того, как зашел на сайт – ему нет смысла посещать его. Тем самым мы уже на этапе предварительного ознакомления с пользователем избавляем от увеличения показателя отказов на нашем сайте.

Человек уже посмотрел цены в самом поиске и ему либо понравилось, либо нет, и он либо дальше продолжает поиск, либо заходит к нам сайт так как его устраивают наши условия по стоимости товара.

6. Привлекаем внимание к сниппету с помощью слов, эмодзи, иконок.

Для изменения и улучшения сниппета используем следующий набор иконок:

Они универсальны, но старайтесь подбирать их по контенту, чтобы иконка была релеванта.

Например используйте иконку телефона вместе с вашими контактными данными

Иконку машины – в заголовке сайта по продаже автомобилей.

Такие эмодзи привлекают внимание к себе и поднимают желание нажать именно на такой сниппет.

7. Обрисуйте формат заголовка, который будет передавать суть, эмоцию, тему, и формат страницы.

Таблица с данными, которые вы можете использовать при составлении привлекательных заголовков.

Форматы страниц	Вид контента	Эмоциональные определения	Тема страницы
· Список	· Изображения	· Невероятный	· Любовь
· Инфографика	· Цитаты	· Потрясающий	· Животные
· Факты	· Видео	· Эффективный	· Спорт
· Стратегии	· Результаты	· Шокирующий	· Здоровье
· Анализ	· Фото	· Безумный	· Маркетинг
· Подборка	· Слайды	· Нереальный
· Подкаст		· Взрывной

При составлении SEO-заголовка используйте эти или ваши собственные слова, которые передают тот смысл, который нужно донести пользователю.

8. Используйте пронумерованные списки

По статистике в сравнении с обычными заголовками – добавление нумерации позволяет увеличить CTR на 36%.

Пример:

Обычный SEO заголовок:

Руководство: Как улучшить скорость загрузки вашего сайта

Используем нумерацию:

15 шагов по улучшению скорости загрузки вашего сайта. Подробное руководство

9. Привлекаем внимание к сниппету с помощью быстрых ссылок

Быстрые ссылки формируются автоматически яндексом, на основе структуры сайта. Их можно

Есть возможность выбрать необходимые ссылки из списка, который будет заранее сформирован Яндексом учитывая данные по сайту.

Путем манипулирования инструмента Быстрые ссылки в вебмастере яндекса получаем следующий сниппет в выдаче:

10. Используем данные об адресе организации

После внедрения микроразметки контактных данных компании, нам необходимо добавить организацию в Яндекс справочник.

После проведения данных манипуляций на сайте – в поисковой выдаче появятся расширенные сниппеты, которые будут также привлекать внимание и увеличивать CTR.

Автор: Максим Глотов — MaxGlot

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Как улучшить позиции сайта в Google без контента и ссылок: 3 лучших совета

26 сент., 2018

Для многих возможность улучшения позиций сайта без наращивания ссылочной массы, без апдейтов существующих статей и без написания нового контента представляется маловероятной, поскольку правило остается неизменным для большинства сайтов и в течение длительного времени: чем больше контента и ссылок — тем лучше ранжирование.

Несмотря на то, что это действительно правда, линкбилдинг и контент-маркетинг — не единственные способы улучшить позиции сайта в поисковой системе.

Что хочет видеть Google в ТОПе?

Прежде чем мы перечислим способы улучшения позиций веб-сайта, разберем главный вопрос: что нравится поисковой системе и какими должны быть веб-страницы, которые находятся в ТОП-10.

Поисковая система учитывает такие параметры, как контент, релевантность контента и ссылочную массу, но все это — не то, на что Google обращает внимание в первую очередь.

Основная задача поисковой системы — улучшить взаимодействие пользователя с поиском, и предоставить те веб-страницы, которые ему наверняка понравятся. Все просто: в первую очередь Гугл ранжирует те сайты, которые нравятся пользователям.

Что произойдет, если в выдаче будут те сайты, которые не нравятся пользователям? Они уйдут в другую поисковую систему. Именно поэтому прежде всего Google заботит удобство пользователей и максимальная релевантность выдачи по веб-страницам, которые наиболее соответствуют ожиданиям пользователей (на основании предыдущего опыта).

Соответственно, одна из ключевых задач — сделать так, чтобы пользователи любили ваш сайт. Как это сделать быстро? Читайте далее.

1. Оптимизируйте ваш CTR

Если 10 000 человек введут поисковой запрос “SEO” и вместо первого сайта в выдаче будут переходить на сайт на второй позиции, что это будет значить для поисковой системы?

Это значит, что сайт на позиции 2 более релевантный чем сайт на 1 позиции и, соответственно, он должен перейти на 1 позицию.

В данном случае наглядный пример предоставил Рэнд Фишкин в своем твиттере, где показал зависимость между кликами и позициями сайта.

1. Введите любой поисковый запрос в строку и выполните поиск.
2. Кликните на 1 результат выдачи и сразу нажмите кнопку “Назад”, как только она загрузится.
3. Кликните на результат на 4-6 позиции и задержитесь на странице на некоторое время (не возвращайтесь обратно в поиск).

Спустя 70 минут вы сможете наблюдать такой результат:

Несколько взаимодействий, немного времени и результат на 4 месте передвигается на 1 позицию.

Более того, сайт задерживается в ТОПе первой страницы даже для более конкурентного запроса спустя несколько дней:

Спустя некоторое время сайт опять просел в позициях, однако в большей мере это обусловлено естественным снижением CTR ввиду того, что информация на страницах конкурентов была более качественной.

Таким образом, оптимизация CTR позволяет значительно “вырваться” на первую страницу поисковой выдачи. Ваша же задача — улучшить существующий CTR для конкретной страницы.

2. Показывайте посетителям, что им нужно и когда нужно

Возвращаясь к эксперименту, продемонстрированным Рэндом выше: для того, чтобы “просадить” первую страницу в выдаче, Рэнд рекомендовал сразу же нажимать кнопку “Назад” после загрузки страницы.

Когда пользователь не находит нужной информации на сайте, когда эта информация нерелевантная, малоинформативная или не даёт пользователю то, что он искал, он перейдет обратно в поиск. В свою очередь, это негативно скажется на вашем ранжировании.

Как определить, что нужно пользователям и когда это показывать? Рекомендуем обратить внимание на следующие моменты:

1. Делайте контент более качественным, убедительным и ценным.
2. Пользуйтесь тепловой картой сайта, чтобы отследить и проанализировать поведение пользователей.
3. Улучшите дизайн сайта и определите, почему на вашем сайте может быть низкая конверсия.

3.

Выстраивайте бренд

Выстраивание собственного бренда, а не только ориентация на ключевые слова, является выигрышной тактикой для бизнеса. Примеров тому множество, один из них — эксперимент Нила Пателя по улучшению видимости собственного бренда в Интернете.

В июне 2016 у него было 240 тысяч уникальных посетителей, но уже в августе число выросло до 454 тысяч:

Как вы знаете, качественный контент — это не залог успеха и не гарантия хороших позиций сайта. И даже более того — предложение бесплатного продукта или услуги тоже не гарантирует выход в ТОП по главным позициям.

В данном случае действует правило 7 — если кто-то услышит о вашем товаре или услуге 7 раз или увидит его 7 раз, он с куда большей вероятностью станет вашим клиентом.

Один из самых простых способов соответствия этому правилу 7 — сбор email-базы своих подписчиков. Другой вариант — использование социальных сетей, которые привлекают читателей на блог.

Заключение

Если вы ориентируетесь исключительно на on-page SEO и выстраивании ссылочной массы — вы не будете в ТОПе Google. Почему?

Все просто: вам нужно не только выстраивать ссылки и создавать интересный и полезный контент. Вы должны сделать сайт и информацию на нем такие, что будут интересны не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые должны оставаться на вашем сайте как можно дольше.

Как поднять сайт в поисковых системах Google и Яндекс

Продвижение сайта требует комплексного подхода, так как поднять сайт в поиске 1-2 методами не получится. Для эффективной поисковой оптимизации проекта стоит разработать стратегию, которая поможет продвинуть площадку на лидирующие позиции в выдаче.

Что такое SEO или зачем продвигать сайты

Под SEO подразумеваются работы, способствующие продвижению сайта в поисковой выдаче. Главная задача проводимых мероприятий — улучшение показателей взаимодействия с сайтом, в том числе увеличение целевого трафика и конверсий.

Составляющие элементы seo-оптимизации

SEO состоит из внутренней и внешней оптимизации. При внешней оптимизации наращивается ссылочная масса, размещая гиперссылки на сторонних площадках в интернете, форумах, в социальных сетях.

Внутренняя оптимизация включает работу по различным направлениям:

1. Контент.

   Размещайте только уникальные статьи (по возможности и изображения тоже). Оптимизируйте тексты ключевыми словами, однако не допускайте переспама. Статьи не должны содержать ошибок, опечаток. Помните, что тексты предназначены для людей, поэтому они должны отвечать запросам пользователей. Пишите информативно, интересно и по существу.

2. Юзабилити.

   Заранее продумайте удобный и интуитивно понятный интерфейс. Отсутствие дублей страниц и наличие удобной навигации, позволяющей быстро ориентироваться на площадке, способствует улучшению поведенческих факторов и поможет продвигать сайт в поисковой выдаче.

3. Мета-теги.

   Не забывайте прописывать title, description для страниц. Уделите внимание заголовкам h2-h6.

4. Технические параметры.

   К ним относятся карта sitemap.xml, файл robots.txt и т. д.

5. Перелинковка.

   Обязательно ставьте в статьях ссылки на другие страницы, размещенные на ресурсе.

Продвижение в интернете повышает узнаваемость бренда и увеличивает аудиторию, позволяя привлечь новых клиентов. Однако не ожидайте от seo моментального результата. Продвижение подразумевает комплекс задач, сочетающий аналитические, организационные и технические аспекты. Эффективность проведенных мероприятий можно оценить в среднем спустя 2-3 месяца. Раскрутка проекта требует тщательного анализа, постоянной коммуникации с целевыми потребителями и периодического изучения конкурентов по бизнесу.

SEO подразумевает определенные инвестиции. Однако в перспективе такой подход выгоднее рекламные кампаний на поиске.

Яндекс или Google?

Шуточная картинка «‎Google VS Yandex»

Изначально Яндекс по объему трафика в Рунете опережал Google, однако после 2017 года поисковые системы вышли на практически аналогичные показатели.

В России Google удерживал лидирующие позиции благодаря увеличению мобильного трафика, поскольку устройства Android поставлялись с предустановленным браузером Google Chrome. Но после выхода указа об обязательной предустановке российского ПО, Яндекс занял лидирующие позиции не только с десктопов, но и с мобильных устройств.

Статистика использования поисковых систем в России

Вы должны определить приоритетный поисковик еще до начала продвижения. Это важно, поскольку различаются некоторые алгоритмы. Метод, хорошо работающий в одной поисковой системе, окажется бесполезным в другой. К примеру, в Яндексе вы можете попасть в ТОП выдачи после написания интересного текста. В Google, кроме публикации, придётся увеличивать ссылочную массу и проводить более масштабную оптимизацию.

Многие способы, которыми пользуются поисковые системы, непонятны либо неизвестны. Поэтому часто текст оказывается в топ-10 Яндекса, а в Google находится на 3-4 странице выдачи, и наоборот.

План по продвижению

Выводить сайт на лидирующие позиции сложно, однако никаких невыполнимых задач стратегия не предусматривает. Главное — желание, свободное время или инвестиции. Многие работы по раскрутке при знании тонкостей SEO вы можете делать самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Как анализировать конкурентов в выдаче Яндекса

Поднимать проект в ТОП выдачи Яндекса без анализа конкурентов невозможно. Поэтому изучите, по каким запросам могут продвигаться другие сайты.

Как отобрать конкурентов для анализа

Для этого составляете перечень ключей, открываете первую страницу поиска по каждой из фраз и просматриваете ресурсы. Обратите внимание на наполнение площадок контентом, дизайн, навигацию и другие параметры. Берите в расчет любые показатели, которые, по вашему мнению, позволили конкурентам попасть в топ выдачи. Запишите все и сделайте намного лучше на собственном сайте.

Подбираем ключевые слова

Ключевые слова представляют собой фразы (либо частично входят в них), которые пользователи печатают в поисковой строке. Яндекс проводит анализ запроса и отображает в выдаче подходящие результаты с полезной, по мнению поисковой системы, информацией.

Ключевые слова классифицируются на следующие типы:

При составлении перечня запросов постарайтесь понять, что может заинтересовать аудиторию. После переходите в Яндекс.Вордстат и проверяйте, ищут ли информацию по вашему ключу. Для проверки точной частотности фразу пишите в кавычках (« » — оператор, отсекающий лишнее хвосты от основного запроса). К примеру, для ключа «где находится Антарктида» ненужным дополнением станут «как добраться», «что посмотреть» и др.

Шуточная картинка «Что гуглит медведь»

Проще и удобнее поднимать сайт в поиске по фразам с низкой конкуренцией. Для определения показателя воспользуйтесь сервисами Seopult, Spywords и др. От грамотного семантического ядра зависит эффективность продвижения площадки.

Готовим контент сайта

Главная составляющая для продвижения проекта — информативные и полезные тексты, дающие пользователям развернутые ответы на поставленные вопросы. Если статьи не удовлетворяют вопросам аудитории, увеличится показатель отказов. И, наоборот, при качественном контенте перешедший на сайт пользователь не станет искать дальше аналогичную информацию. Это послужит сигналом для Яндекса, что статья отвечает запросам посетителей.

Контент план для блога

Чтобы продвинуть сайт в поиске, запомните элементарные требования, которым должен соответствовать публикуемый в блоге контент:

1. Уникальность.

   Проверяйте тексты различными сервисами: text.ru, etxt.ru и др. Зачастую, пытаясь добиться 100%-го результата проверки, вы удаляете полезную информацию. Не стоит так делать, поскольку высокая уникальность вовсе не означает, что статья получилась качественной. Но и копировать чужую информацию тоже не нужно, за плагиат можно попасть под фильтры поисковых систем. В большинстве случаев уникальность зависит от тематики и наличия в текстах формулировок, которые невозможно изменить. Это понимают и поисковые механизмы.

2. Грамотность.

   Отсутствие в текстах ошибок — обязательное требование, поскольку статью, написанную с недочетами, читать не станут.

3. Информативность.

   Бессмысленный контент с ключами для поисковых ботов больше не работает. Сейчас важную роль играет ценность размещаемой информации.

4. Подача материала.

   Для удобочитаемости разбивайте тексты на абзацы, прописывайте подзаголовки, добавляйте нумерованные и маркированные списки, выделяйте главную мысль и наиболее значимые моменты. Также, чтобы упростить восприятие информации, вставляйте в статьи изображения, таблицы и различные графические элементы.

Помните, что только полезный контент выведет ресурс в ТОП выдачи. Поэтому, если сомневаетесь в своих возможностях, заказывайте статьи у профессионалов.

Внешняя и внутренняя оптимизация сайта

Для продвижения сайта важной считается техническая оптимизация страниц. Например:

• В коде любой страницы обязательно заполнение тегов title, description, h2. Причем в начале каждого тега должны содержаться главный ключ, по которому продвигается публикация. Теги важны для сайта, поскольку позволяют понять поисковому роботу смысл написанного.
• В размещаемых изображениях заполняйте атрибуты alt, желательно включайте ключевые фразы. В Яндексе существует выдача по картинкам. Например, если клиент введет определенный запрос и перейдет на результаты с фото, отобразятся иллюстрации с прописанными атрибутами.

В большинстве случаев при грамотной внутренней оптимизации Яндекс ставит проект в топ выдачи по низкоконкурентному ключу.

SEO Чек-лист по внутренней оптимизации

Внешнее продвижение подразумевает работы, проводимые вне проекта и призванные улучшить ранжирование в поиске. К таким мероприятиям относят:

Внешняя оптимизация не затрагивает площадку напрямую и больше напоминает манипуляции с поисковой выдачей. При таком подходе раскрутка сайта зависит от авторитетности сторонних проектов.

Кстати, для информационных порталов в Яндексе, по отзывам веб-мастеров, внешнее продвижение не считается важным параметром. Для Google, наоборот, обратные ссылки — важный фактор ранжирования.

Привлекаем трафик на сайт

Вы можете проделать указанные выше шаги, но не увидеть увеличения трафика. Смысл в том, что Яндексу нужно определенное время для «доверия» поисковых роботов новым публикациям. Обновления в индексе нерегулярные — это может занять от нескольких дней до месяца и более.

Стратегии ссылочного продвижения

Ускорить попадание в топ можно, если поисковик поймет полезность статьи и нужность контента пользователям. Например, перейдите Яндекс.Директ и запустите рекламную кампанию по ключевой фразе на новую страницу. Как только поисковик поставит запись в топ выдачи, отключайте показ объявлений. Способ платный, но полностью рабочий.

Также увеличению трафика помогают репосты в раскрученных группах соцсетей, на форумах.

Улучшаем поведенческие факторы

Для улучшения поведенческих факторов важно предпринимать следующие действия:

• Публикуйте тексты, дающие развернутый ответ на запросы пользователей. В противном случае читатели вернутся к поиску, что негативно скажется на ранжировании проекта.
• Сделайте удобную и понятную навигацию. Проверьте гиперссылки, поместите меню на видное место. Пользователь должен комфортно ориентироваться на проекте.
• Адаптируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах. По статистике, трафик с телефонов, планшетов и других гаджетов составляет более 60%. Если игнорировать мобильную версию, вы упустите значительный объем целевой аудитории.
• Вставляйте в тексты видео- и аудиоролики. Такие элементы увеличивают продолжительность визита и среднее время.

Принцип работы воронки продаж на сайте

Также улучшить поведенческие факторы можно, если публиковать тексты ежедневно либо с определенным интервалом. Такой подход привлечет робота Яндекса, и размещаемый контент будет индексироваться практически моментально.

Отслеживание результатов

Для отслеживания результатов пользуйтесь различными сервисами и системами аналитики. Например, Яндекс.Метрикой, которая отличается функционалом и отображает следующие показатели:

Полезным инструментом Яндекс.Метрики считается Вебвизор. С его помощью вы можете просмотреть действия пользователей. Здесь отображаются клики, движения мышкой, выделения, переходы и т. д.

Выводы

Для продвижения сайта в поиске важен грамотный подход. Выполняя основные рекомендации и соблюдая определенные правила, вы выведите проект на лидирующие позиции.

Главное — понимание потребностей целевой аудитории. Ваша задача — ответить на вопросы пользователей чётко, информативно и по существу. Если читателем будет интересно, поисковая система поставит ресурс в топ выдачи.

Остались вопросы по продвижению сайта в ТОП?

Мы компетентны их обсудить! Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Как улучшить позиции в поиске и увеличить объем трафика: 5 базовых этапов SEO-оптимизации

11032 48 2

How-to

– Читать 17 минут

Прочитать позже

Юлия Рубец

Junior SEO специалист Siteclinic. ru

Чтобы улучшить позиции и получать больше органического трафика, нужна комплексная работа над сайтом. Если не заниматься продвижением, первые места в органической выдаче займут более оптимизированные ресурсы конкурентов.

Если вы ранее не занимались оптимизацией сайта, вот пять основных векторов, на которые стоит обратить внимание независимо от типа, тематики, региона продвижения:

1. Техническая оптимизация.
   
2. Сбор семантического ядра.
   
3. Внутренняя оптимизация.
   
4. Работа над поведенческими факторами.
   
5. Внешняя оптимизация.
   

Техническая оптимизация

Работы с сайтом нужно начинать с технического аудита. Основная цель анализа — оценить техническое состояние ресурса, его работоспособность.

Технический аудит нужно проводить перед запуском проекта, после изменения структуры, переезда или редизайна. Также рекомендуем анализировать сайт на ошибки не реже, чем раз в 1—2 месяца, даже если визуально с технической оптимизацией все хорошо.

Почему это важно: с помощью технического аудита определяют слабые места и проблемы, которые мешают продвижению сайта. У вас может быть страница, которая полностью отвечает на запрос пользователя и оптимизирована по всем канонам SEO, но какой в этом толк, если она закрыта от индексации?

Обязательно проверяем:

• доступность страниц для поисковых систем;
  
• скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства;
  
• корректность внутренних перенаправлений;
  
• внутреннюю перелинковку;
  
• есть ли дубли страниц.
  

Дальше рассмотрим, как найти ошибки и что исправлять в первую очередь.

Панели Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.

Это основные инструменты веб-мастеров. Рекомендуем добавлять в них сайты сразу после создания.

Например, в разделе «Диагностика» Яндекс.Вебмастера можно быстро посмотреть, какие проблемы есть на сайте. Они разделены на группы в зависимости от критичности для ресурса:

Фатальные и критичные проблемы нужно исправлять в первую очередь. Они влияют на работоспособность сайта, его сканирование поисковыми системами. Выполнив рекомендации, можно получить бонусы от Яндекса: расширенные сниппеты, лучшие позиции в регионе и т.д.

В Google Search Console можно посмотреть:

• как Google оценивает страницы — их доступность для роботов и пользователей;
  
• качество оптимизации под мобильные устройства;
  
• есть ли проблемы безопасности и были ли приняты к сайту санкции;
  
• как распределен внутренний вес — поисковик считает более приоритетными страницы, на которые идет больше всего внутренних ссылок;
• правильность микроразметки Schema.org.

Также в панелях вебмастеров можно проверить корректность файлов robots.txt, Sitemap. Это важно, так как с их помощью можно указать параметры индексирования сайта поисковыми системами.

Любой доступный парсер.

Парсер — это программа, которая используется для автоматического сбора и обработки информации по заданному признаку. После чего сохраняет данные в свою базу, преобразовывает их и выдает результат в понятной для пользователя форме.

Самый понятный пример парсера — это работа поисковой системы с сайтом. Поисковые роботы сканируют страницы → добавляют их в свою базу (индекс) → выдают пользователям в результатах выдачи.

С помощью парсера можно найти битые (нерабочие) ссылки, дубли страниц, Title, Description и заголовков H, недоступные роботам документы и т.д. Также — посмотреть скорость ответа сервера, уровень вложенности.

Для технического аудита можно использовать платные (например, ComparseR, Netpeak Spider, Screaming Frog) и бесплатные (WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91) программы. Обзор ТОП-6 парсеров сайтов поможет определить наиболее удобный вариант.

После сбора данных переходим к их анализу и сортировке. После чего готовим инструкции по исправлению ошибок. Для удобства внедрения рекомендуем делить все рекомендации на три приоритета:

1. Ошибка влияет на продвижение, нужно исправить в кратчайшие сроки: сайт или страница закрыта от индексации, проблемы в работе сервера и т.д.;
2. Ошибка влияет на продвижение отдельной страницы, но не ресурса в целом, исправить во вторую очередь: дубли Title, незаполненный Description, нет Sitemap;
3. Ошибка, которая не повлияет на продвижение, либо рекомендация: не указан регион сайта (для информационных ресурсов), не добавлен онлайн-чат в поиске.

После устранения технических ошибок можем переходить к следующему этапу — формированию семантического ядра.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это набор слов, их форм и словосочетаний (ключевых фраз), которые полностью охватывают тематику сайта, отображают вид его деятельности и структуру. По факту они отвечают на вопрос: что пользователь найдет на страницах ресурса?

Определение ключевых фраз — это основной и наиболее важный этап оптимизации. От него зависит, с помощью каких поисковых запросов пользователи увидят сайт. Поисковые запросы отражают спрос на услугу.

Если вы упустите семантику, пропустите спрос. Хорошо проработанная семантика дает возможность конкурировать с большими агрегаторами.

Сбор семантического ядра включает:

Определение маркеров (базовых ключей).

Маркеры — это общие фразы, которые наиболее точно отображают, что находится на продвигаемых страницах.

Чтобы получить полный перечень базовых ключей, устройте мозговой штурм. Зафиксируйте все варианты слов и словосочетаний, которые связаны с вашим продуктом. Обязательно подумайте, какие фразы, формулировки, синонимы используют пользователи. Например, микроволновую печь могут искать следующим способом: «микроволновка», «СВЧ».

Для определения маркеров также можно использовать структуру своего сайта или сайта конкурента. Как правило, базовыми фразами выступают названия категорий. Их можно найти в каталоге товаров.

Например, маркеры в боковом меню интернет-магазина, который занимается продажей бытовой техники:

После того как базовые ключи будут собраны и зафиксированы, нужно максимально расширить ядро.

Расширение семантического ядра.

Для решения этой задачи используем инструменты подбора ключевых слов.

Если продвигаете сайт под Яндекс, используйте Wordstat. Добавьте в строку маркер, укажите регион (если у сайта есть региональная привязка).

Сохраните словосочетания из левой колонки в файл: Excel или Google Sheets. Также обратите внимание на правую колонку — в ней предложены фразы, которые пользователи использовали вместе с основным запросом. Скопируйте в файл те, что вам подходят.

Если продвигаете сайт под Google, для расширения семантики используйте Google Ads. Добавьте маркеры в «Планировщик ключевых слов», укажите регион.

Быстро собрать облако запросов можно с помощью Serpstat. Для этого используем инструмент «Анализ ключевых фраз» → «Подбор фраз», выбираем поисковую систему, регион.

Также с помощью Serpstat можно выгрузить похожие фразы, поисковые подсказки.

В результате получим файл со списком поисковых фраз по каждому маркеру. Удаляем повторяющиеся слова, запросы, которые нам не подходят. Например, для информационного сайта не подходят ключевики с такими «минус-словами»: «купить», «недорого», указание топонима (например, «в Москве»).

После этого можно переходить к распределению ключевых запросов по страницам сайта.

Распределение ключевых слов по сайту.

Чтобы понять, по каким страницам какие фразы распределить, нужно их сгруппировать. Для этого создаются семантические кластеры — группы запросов, похожих по смыслу. Они оформляются в многоуровневую структуру и формируют структуру сайта.

Правильная структура дает такие преимущества при продвижении:

• помогает пользователю найти нужные страницы;
  
• позволяет поисковым роботам лучше понимать сайт;
  
• позволяет правильно обозначить приоритетные страницы;
  
• играет важную роль при распределении внутреннего веса на страницах.
  

На основании группировки запросы распределяются по страницам сайта.

По окончании этого этапа вы должны получить список ключевых запросов, распределенных по страницам. Важно: каждая группа последнего уровня должна соответствовать одной потребности («интенту») пользователя.

Подробный алгоритм по сбору маркеров, расширению семантического ядра и группировке запросов читайте в статье «Сбор и анализ семантического ядра для интернет-магазина».

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта — это комплексные работы с кодом и контентом сайта. Их основная цель — сделать так, чтобы страницы ресурса полностью соответствовали требованиям поисковых систем.

Это наиболее длительный этап. Над внутренней оптимизацией нужно работать на протяжении всей жизни ресурса.

Основные пункты:

• оптимизация Title, Description, h2;
  
• оптимизация контента;
  
• работа с внутренней перелинковкой страниц;
  
• оптимизация изображений;
  
• проработка коммерческих факторов.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Оптимизация Title, Description, заголовка h2

Это основные элементы страницы. Title и h2 учитываются поисковыми системами при определении содержания документа. Description не влияет на ранжирование. Однако его важно заполнять, так как поисковые системы с большей вероятностью используют этот текст в качестве описания в сниппете.

Основные требования к элементам:

• содержат основные ключевые запросы страницы;
  
• корректно отображают содержимое документа;
  
• читабельные;
  
• без спама;
  
• уникальные по отношению к другим элементам сайта.
  

Оптимизация контента

Текст на сайте — один из важных факторов ранжирования для сайтов услуг и информационных ресурсов. Описание на странице должно полностью отвечать на вопросы пользователей, быть читабельным, не содержать ошибок. Избегайте переспама.

Для интернет-магазина больше важен листинг товаров. А текст, наоборот, может привести к негативным последствиям в Яндексе — сайт или отдельные страницы могут быть пессимизированы алгоритмом «Баден-Баден».

Нет четких требований по количеству символов и ключевых слов на странице. Определить примерные показатели можно в результате анализа конкурентов. При этом помните, что вы пишете текст в первую очередь не для поисковых систем, а для пользователей — они должны найти в описании ответ на вопрос, по которому пришли из выдачи.

Особое внимание уделите структуре описания. Разбивайте его на абзацы, добавляйте списки, подзаголовки. Дополнительным плюсом будет наличие картинок, видео.

Работа с навигацией и внутренней перелинковкой страниц

На сайте должна быть удобная навигация, грамотная перелинковка. Добавив хлебные крошки на сайт, можно решить сразу несколько задач:

Улучшить навигацию.

Добавить вхождения ключевых запросов на страницу.

Правильно распределить внутренний вес по страницам

Есть и другие способы решить эту задачу: добавить ссылки в название, характеристики товара, описание. Разместить на странице блок «С этим товаром покупают» и т.д.

Пример перелинковки на карточке товара интернет-магазина обоев:

На скриншоте:

1 — хлебные крошки;
2 — ссылки на продвигаемые страницы из названия карточки товара;
3 — ссылки из характеристик.

Важно помнить, что основной вес нужно передавать продвигаемым страницам. Как правило, в интернет-магазинах это категории.

Рекомендуем оптимизировать структуру таким образом, чтобы с главной до любой страницы можно было добраться не более чем в 3 клика.

Оптимизация изображений

Изображения делают страницы более привлекательными для пользователей. С их помощью можно повысить рейтинг страниц в выдаче.

Для успешного продвижения уделите внимание атрибутам «Alt» и «Title» изображений.

Alt — это альтернативный текст. Он будет появляться в случае, если браузер пользователя не может загрузить картинку. Этот текст учитывают поисковики.

Title — это описание картинки. Пользователь видит его, когда наводит курсором на изображение. Этот текст не учитывают поисковики.

При правильной оптимизации изображений ваш сайт получит дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Проработка коммерческих факторов

Добавьте на страницу блоки и призывы к действию, которые будут стимулировать пользователей остаться на сайте или купить / заказать услугу у вас.

Как вариант, можно добавить блоки «Статьи по теме», «С этим товаром покупают», таблицу с ценами, кнопку «Купить в один клик» и т. д.

Например, коммерческий блок на странице кальянов:

Внутренняя оптимизация — это длительный процесс. Важно постоянно работать над сайтом, улучшать качество страниц для поисковых систем.

Работа над поведенческими факторами

Поведенческие факторы — это действия пользователей сайта. Они оцениваются алгоритмами поисковых систем и влияют на оценку качества ресурса.

Поведенческие факторы можно разделить на внешние — происходят в выдаче (кликабельность сниппета) — и внутренние — на сайте.

К последним относятся:

• время, проведенное на сайте;
  
• количество страниц, которые просматривал пользователь;
  
• показатель отказов — сколько пользователей закрыли сайт сразу после того, как попали на страницу;
  
• количество повторных обращений.
  

Кликабельность сниппета

Логика поисковой системы такова, что если на сайт в поисковой выдаче кликают чаще, чем на страницы конкурентов, значит, он пользуется большей популярностью и должен занимать лучшие позиции. Для

Этому пункту следует уделять особое внимание, когда закончили внутреннюю оптимизацию страниц, и они находятся в ТОП-10. Ведь, по данным Advanced Web Ranking, основной объем органического трафика припадает на ТОП-3. Кликабельность страниц, которые находятся за ТОП-10, практически равна нулю.

Например, вот таким образом распределялся CTR (коэффициент кликабельности) в Google в апреле 2019 года.

На скриншоте:

1. Синяя линия — клики с компьютера.
2. Красная линия — клики с мобильных устройств.

Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:

• микроразметку;
  
• онлайн-чат (для Яндекса).
  

Пример расширенных сниппетов в Google:

Расширенные сниппеты в Яндексе:

Работа с поведенческими факторами на сайте

Чтобы понять, что интересует пользователей на странице или почему они возвращаются в выдачу, используйте Яндекс. Вебвизор или любой другой сервис, который фиксирует действия пользователей на странице.

Так выглядит карта кликов в Вебвизоре:

Это позволит понять, на какие элементы страницы пользователи кликают чаще, где задерживаются. На основе полученной информации можно сделать страницы удобнее для пользователей и, соответственно, улучшить такие поведенческие метрики, как время на сайте, процент отказов и т.д.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией подразумевается получение ссылок на свой ресурс с других сайтов. Благодаря этому поисковые системы понимают, что он интересен, авторитетен, информация на нем полезна.

Особенно ссылки важны при продвижении под Google. Для этой поисковой системы — это один из факторов, без которого, как правило, нельзя занять позиции в ТОПе. В Яндексе влияние ссылок на ранжирование не так существенно.

Продвижение больше зависит не от количества ссылок, а от их качества. У поисковых систем разное отношение к некачественным линкам:

• Google отклоняет некачественные ссылки с помощью специального алгоритма, они перестают учитываться;
• Яндекс может наложить на сайт «Минусинск» — алгоритм определяет сайты с некачественными SEO-ссылками и ограничивает их в ранжировании от одного до нескольких месяцев. Это приводит к значительной потере трафика. Подробнее — в Яндекс.Помощи.

Прежде чем перейти к наращиванию ссылочной массы, проведите ссылочный аудит сайта, сравните свой ссылочный профиль с конкурентами. Это можно сделать с помощью Ahrefs.

Для сравнения с конкурентами также подойдет «Анализ обратных ссылок» Serpstat. Переходим в отчет «Конкуренты», указываем сайты, ссылочный профиль которых нужно сравнить.

Эти данные позволяют посчитать среднее количество ссылок, которое нужно поставить, понять их качество и динамику наращивания, определить подходящих доноров.

На основании этого составьте ссылочную стратегию: сколько и каких ссылок покупать за конкретный период.

Дальше рассмотрим популярные методы наращивания ссылочной массы.

Статейное продвижение

Эффективный метод получения внешних ссылок на сайт. Его суть заключается в написании и размножении уникальных статей с линками на страницы вашего ресурса.

Получить ссылку со статьи на другом сайте можно двумя методами:

• аутрич;
  
• покупка на бирже.

В первом случае нужно связаться с вебмастером / владельцем и попросить разместить статью со ссылкой на его сайте. Для этого подойдет любой тематический информационный ресурс.

Статью могут разместить как на платной, так и на бесплатной основе. Все зависит от договоренностей.

Получить статейную ссылку можно также с помощью биржи, например, Миралинкс. В этом случае вам нужно зарегистрировать свой аккаунт, подготовить статью и выбрать ресурс, на котором хотите ее разместить.

Крауд-маркетинг

Самый безопасный и естественный способ наращивания ссылочной массы. Вы размещаете ссылку на свой сайт на сайтах вопросов-ответов, в обсуждениях на форумах или комментариях к статьям.

Основные требования к ссылке из комментариев:

• статья или обсуждение должно быть тематическим;
  
• ссылка должна быть уместной;
  
• не нужно использовать спамные анкоры.
  

Регистрация в каталогах/справочниках

Рекомендуем регистрировать сайт в тематических каталогах / справочниках без автоматической регистрации. Заполняйте информацию о сайте максимально полно: описание, адрес, контакты. Добавляйте изображения.

Сети: PBN, WEB 2.0

PBN или Private Blog Network — это приватная сеть блогов (и не только), которая используется для внешнего продвижения сайта с помощью дропов.

Дроп — это тематический сайт с историей и обратными ссылками, домен которого не был вовремя продлен и теперь доступен для новой регистрации.

Web 2.0 — это сетка из блогов, которые размещены на бесплатных поддоменах (например, sites.google.com).

Наращивание ссылок с помощью сеток — сложный и длительный процесс. В случае с PBN еще и дорогой.

Однако в результате вы получите полностью контролируемую ссылочную массу: можете менять анкоры, ставить дополнительные ссылки или убирать их.

Заключение

Основные этапы работ над сайтом:

Выявление и устранение технических ошибок с помощью Яндекс.Вебмастера, Google Search Console и парсеров.

Сбор семантического ядра сайта, разбивка ключевых запросов по страницам.

Оптимизация метатегов, текста, картинок. Правильная расстановка внутренних ссылок, работа с навигацией на сайте.

Увеличение кликабельности сниппетов, длительности сеанса, количества просмотренных страниц.

Получение ссылок с качественных тематических ресурсов.

Это наиболее важные пункты, которые позволяют улучшить позиции сайта и получать больше трафика. Но начинать нужно с анализа позиций сайта.

В дальнейшем работы над сайтом будут носить скорее точечный, чем массовый характер. Нужно:

1. Постоянно мониторить техническое состояние сайта и исправлять ошибки.
   
2. Обновлять семантическое ядро: убирать запросы, по которым пользователи перестали искать, и добавлять те, которые стали более популярными.
   
3. Актуализировать информацию на страницах.
   
4. Улучшать поведенческие факторы.
   
5. Наращивать ссылочный профиль.
   

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.83 из 5 на основе 23 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Что такое чат бот и как его создать

How-to

Denys Kondak

Шаблоны WordPress: 24 лучшие бесплатные темы для коммерческих и информационных сайтов

How-to

Denys Kondak

Что такое XRumer и зачем он нужен

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как быстро вывести новую страницу в ТОП Яндекса и Google — SEO на vc.ru

Чтобы новая страница быстро вошла в топ поисковых систем и надолго там «закрепилась», ее нужно правильно оформить (для пользователя) оптимизировать (для поисковых систем). Это не новость для многих SEO-специалистов и руководителей, но некоторые пренебрегают либо первым, либо вторым пунктом.

82 006 просмотров

Эта статья как раз разбирает для новых или еще не совсем опытных специалистов, почему так важна связка SEO + usability.

При этом работа должна быть поэтапная:

1. Индексация. Поисковые роботы должны увидеть, что страница релевантная и полезная, поэтому нужно оптимизировать страницу под ключевые запросы и поработать над качественными ссылками.
2. Поведенческие. Если пользователи зайдут на страницу и тут же закроют, то поисковые роботы отследят это и опустят страницу из-за плохих поведенческих факторов. После этого снова придется работать над страницей и ждать, пока роботы до нее доберутся.

Есть два важных правила:

• Хорошее SEO + плохое юзабилити = трафик без конверсии.
• Плохое SEO + хорошее юзабилити = отсутствие трафика.
  

Поэтому подходите к оптимизации страницы ответственно! А сейчас пошагово рассмотрим продвижение новой страницы.

Пример: нам нужно было продвинуть услугу срочного фото на документы. Это новая категория, и страницы на сайте не было.

Подбираем запросы правильно

Здесь нам помогут сайты конкурентов и «Яндекс.Вордстат».

1. Конкуренты. Вбиваем в поиск «фото на документы» и открываем 3–5 конкурентов. Смотрим, какие ключи у них прописаны в Title, Description, h2 и в самом тексте.

Ключи конкурентов

Делаем выводы, но не спешим. Возможно, конкуренты не учли другие высокочастотные ключи.

2. «Вордстат». Теперь заходим в «Яндекс.Вордстат», ставим нужный (продвигаемый) регион. В нашем случае — Уфа.

Вводим ключ «фото на документы» и выписываем подходящие запросы:

Ключи в «Яндекс.Вордстат»

Снимаем частотность

Теперь нужно посмотреть точную частоту. Это можно сделать в Key Collector или в «Яндекс.Вордстат».

В Key Collector забиваем запросы списком и смотрим точную частоту:

Точная частота в Key Collector

Если Key Collector отсутствует, то пользуемся Яндекс.Вордстатом. С помощью знаков кавычек и восклицательного знака смотрим количество показов каждого запроса:

Точная частота в «Яндекс.Вордстате»

Оставляем только высокочастотные и среднечастотные запросы.

Определяем коммерческость

Посмотреть коммерциализацию запросов можно в Tools Pixel Plus и в выдаче:

В Tools Pixel Plus отправляем все запросы и смотрим на проценты. Если коммерциализации меньше 30%, то запрос информационный — не берем его в семантику. В нашем случае все запросы коммерческие.

Коммерческость по инструменту от «Пиксель Тулс»

Если доступа к инструментам Pixel Tools нет, то воспользуемся поисковой выдачей. Смотрим каждый запрос отдельно. Если по запросу в поиске выходят коммерческие страницы, то запрос подходит. Если информационные — то нет.

Запрос коммерческий, так как в топе только агрегаторы и коммерческие страницы (пример выдачи «Яндекса»):

Определение коммерциализации выдачи

Также нужно сравнить выдачу в Google, потому что поисковые системы могут выдавать разный результат. Ориентируйтесь на нужную вам ПС.

Для продвижения оставляем только высокочастотные и среднечастотные коммерческие запросы. Низкочастотные запросы (или нулевые) не принесут трафика, а информационные не подойдут для продвижения, так как услуга коммерческая.

Но есть исключение. Если вы точно знаете, что сейчас по этому запросу нет показов или частотности, например, только вводится новая услуга или в Россию завозится новый товар — то можете оставить НЧ запросы в семантике.

Готовим контент для страницы

Подумайте сами, что важно увидеть пользователям по продвигаемому запросу и обязательно проанализируйте конкурентов. Просто текст с ключами давно не работает — только если вы умеете перемещаться во времени.

Анализируем конкурентов. Вводим в поиске запрос «фото на документы» и анализируем 3–5 конкурентов. Смотрим на содержание самой страницы. Анализируем не только структуру страницы, но и содержание текста.

Что указывают конкуренты на странице? Цены, заявку. А о чем пишут в тексте? О видах фотографий, про преимущества копицентра.

Также можно проанализировать этот запрос среди конкурентов из других городов, чтобы добавить для своей страницы «фишки», которых нет у сайтов конкурентов в вашем регионе.

На основе анализа составляем ТЗ для копирайтера. В ТЗ указываем ключи, дополнительные ключи (LSI-текст) и структуру текста.

Если в структуре страницы есть что-то, что невозможно реализовать базовыми знаниями верстки, то ставим задачу для программиста — например, по внедрению формы заявки или калькулятора расчета стиомсти.

ООО — оптимизируем, оформляем, оцениваем

Не оставляйте ЧПУ и оптимизацию и метатегов на «потом». Оптимизируйте сразу правильно, чтобы не ждать, когда же страница начнет продвигаться.

1. Оптимизируем. Создаем станицу, прописываем ЧПУ — «srochnoe-foto-na-dokumenti». На основе анализа конкурентов прописываем Title и Description, h2-h4, alt у картинок. Везде указываем ключи. Как прописывать Title, мы писали в этой статье.

2. Оформляем. Размещаем текст и остальной контент (фотографии, заявку, цены и т.д.). Обязательно проверьте текст перед размещением! Прочтите его, исправьте грамматические ошибки. Прогоните по сервису «Главред» или «Тургенев», выжмите воду.

3. Оцениваем. Оптимизировать страницу технически правильно — только половина дела. Кроме этого страница должна быть логичной и удобной для пользователя. После того, как вы создали и оформили страницу, оцените глазами пользователя.

Удобно, полезно и все понятно? — Супер!

Или нужно что-то доработать, чего-то не хватает? — Вперед!

А теперь удобно, полезно и все понятно?

Ускоряем индексацию страницы

Итак, вы наконец-то хорошо оптимизировали и оформили страницу. Пора показать страницу поисковикам, пусть тоже заценят.

Обновляем карту сайта sitemap.xml, чтобы включить в нее новую страницу (если это не делается автоматически).

Показываем страницу Яндексу – в Вебмастере «Индексирование» –> «Переобход страниц». «Индексирование» –> «Проверка статуса URL». И последнее «Информация о сайте» –> «Оригинальные тексты».

индексация в Яндексе

Показываем страницу GoogleBot – в Search Console это «Проверка URL». Тут все просто.

Индексация в Google

Добавляем запросы в сервис для отслеживания позиций. Мы пользуемся line.pr-cy.ru

После проделанных действий, Яндекс почти проиндексировал страницу. А через 10 дней один запрос уже вошел в ТОП-10.

Позиции в «Яндексе»

В Google запросы поднимались не так быстро. Это доказывает, что для Google важен возраст документа и, разумеется, ссылки, ссылки и ещё раз ссылки.

Позиции в Google

Работаем с внутренними ссылками

Так как страница новая, для начала укажем ссылки на нее внутри сайта. Добавляем страницу в меню сайта, в подвал и в дополнительные блоки на страницах для перелинковки.

Внутренние ссылки

Если на сайте ведется блог, то закажите информационную статью и пропишите ссылку на коммерческую страницу.

Работаем с внешними ссылками

Теперь приступаем к анализу ссылочной массы конкурентов с помощью сервисов Ahrefs или MegaIndex. По конкурентам выбираем анкоры, виды и количество ссылок. Если на страницы конкурентов ссылается много ресурсов, то не закупайте массово такое же количество ссылок. Работайте с ссылками постепенно.

Если же у конкурентов 0 ссылок, то все равно сделайте 1-3 ссылки для «затравки» GoogleBot, потому что без этого робот будет долго доходить до вашей страницы. Подробнее про наращивание ссылочной массы читайте в нашей инструкции.

И вот спустя 2 месяца мы добились результатов и в Google! А сейчас занимаем лидирующие позиции в выдаче по Уфе:

Результаты в Google

Помните! Позиции не будут вечно находиться в ТОП-10, ведь алгоритмы меняются, а конкуренты не дремлют. Продолжайте отслеживать позиции, анализировать и улучшать страницу.

Елизавета Григорьева

Ведущий SEO-специалист. Автор статьи

Как повысить рейтинг в Google в 2022 году

В этом посте я ТОЧНО покажу вам, как получить более высокий рейтинг в Google.

На самом деле, это тот же процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «Контрольному списку SEO»:

И «Инструменты построения ссылок»:

Так что, если вы хотите занять более высокое место в Google в 2022 году, вам мне понравится это новое руководство.

• Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
• Шаг № 2. Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
• Шаг № 3: Контролируйте свое техническое SEO
• Шаг № 4. Сопоставьте свой контент с целью поиска
• Шаг № 5: уменьшите показатель отказов
• Шаг № 6. Найдите четные ключевые слова для таргетинга
• Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
• Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт
• Шаг № 9. Отслеживайте и контролируйте свои результаты
• Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
• Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю ссылку

Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте

Вот правда:

Внутреннее SEO — один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить свой рейтинг в Google.

Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начать видеть повышение рейтинга в течение нескольких дней.

Вопрос:

КАК вы оптимизируете свой сайт в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами?

Я опубликовал видео, в котором рассказывается почти все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.

Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно применить прямо сейчас.

Во-первых, убедитесь, что ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.

Вот пример:

Это называется «загрузкой» вашего ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале вашего тега заголовка. И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.

Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:

Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.

Во-вторых, сделайте свой контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.

Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.

И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, лучше всего ранжируется в поисковых системах.

Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, это «Мобильная поисковая оптимизация». И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентное ключевое слово.

Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!

Вот почему я позаботился о том, чтобы на моей странице была представлена ​​ВСЕ, что кто-либо может захотеть узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.

На самом деле мой контент состоит из 4330 слов.

Очевидно, что бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вы должны публиковать длинный контент.

Наконец, добавьте ключевое слово 2-3 раза на свою страницу.

Это не наполнение ключевыми словами или что-то в этом роде.

Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:

«Эта страница посвящена этому поисковому запросу!».

Что может помочь вам получить хорошее повышение рейтинга.

Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжать страницу».

Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.

Простой.

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу

Ключевые слова LSI — это продвинутая тактика SEO на странице.

И сейчас они работают ОТЛИЧНО.

Итак, что же такое ключевые слова LSI?

Это слова и фразы, относящиеся к теме вашей страницы.

Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».

Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.

И, как оказалось, охват всей темы на одной странице является КЛЮЧЕВЫМ для ранжирования на первой странице Google.

Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?

Я рекомендую проверить бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.

Все, что вам нужно сделать, это вставить свое основное ключевое слово в инструмент…

… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.

Ницца.

Шаг №3: Следите за своим техническим SEO

Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.

Тем не менее:

Несмотря на то, что технические проблемы SEO встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.

Так что на них стоит обратить внимание.

В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:

Первое, что я рекомендую, это перепроверить, на 100% ли ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Сейчас 2022 год. Так что, вероятно, это не проблема для вас.

Но проверить никогда не помешает.

К счастью, проверить мобильную оптимизацию вашего сайта несложно.

Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте Mobile-Friendly Testing от Google.

Если вы видите все зеленым, все готово.

Если нет, то вы хотите исправить это как можно скорее.

Также рекомендую посмотреть, как быстро загружается ваш сайт.

Ни для кого не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования Google.

По моему опыту, Page Speed ​​не является супер-пупер важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.

Итак, вперед, запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.

Это бесплатно и дает вам подробный список способов ускорить работу.

Затем перейдите в Search Console.

И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.

Если у Google возникнут проблемы с индексацией вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.

Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».

Ничего страшного. Но их стоит исправить.

Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу же обратить на это внимание.

Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Этот плагин волшебным образом улучшит ваш рейтинг?

№

Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.

Шаг № 4: Соотнесите ваш контент с поисковым намерением

«Поисковое намерение» — новое модное словечко в мире SEO.

И не зря.

Во многом благодаря RankBrain Google теперь может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.

Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.

В противном случае Google опустит ваш сайт на несколько позиций ниже.

Ключевым моментом на этом этапе является убедиться, что ваша страница дает пользователю ИМЕННО то, что он ищет.

Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.

Несколько лет назад я хотел ранжироваться по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».

Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком техник CRO.

Поначалу контент шел очень хорошо. Ежемесячно он получал приличный объем трафика из поисковых систем.

Но со временем Google понял, что людям, которые ищут «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.

И, как видно из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу постепенно снижался.

Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было целью поиска «Оптимизация коэффициента конверсии».

Сначала я подумал о том, что ищет тот, кто вводит эту фразу в Google.

И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:

• Определение того, что такое CRO на самом деле
• Описание работы CRO
• Примеры CRO в действии
• Советы по началу работы

Во-вторых, я посмотрел, что уже ранжировалось на первой странице.

И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице содержит все то, чего не хватало в моем контенте .

(В основном в виде гигантского руководства для начинающих.)

Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.

Я превратил этот список методов в книгу «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».

Теперь, когда моя страница соответствует поисковому запросу, она получает на 214% больше органического трафика, чем раньше.

Суть? Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.

Когда вы это сделаете, Google захочет показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, что он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.

Шаг № 5. Сократите показатель отказов

Наш следующий шаг — повысить показатель отказов вашего сайта.

Почему это важно?

Что ж, Google не нравится, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.

Для Google это явный признак того, что люди недовольны. И если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.

Излишне говорить, что согласование контента с поисковым намерением — это ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.

В конце концов, вы даете искателю то, что он ищет. Зачем им подпрыгивать?

Помимо поискового намерения, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.

Во-первых, я рекомендую заглянуть на ваш сайт в раздел «Вверху страницы».

Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.

По моему опыту, люди решают, прыгать или не прыгать, в основном на том, что они видят здесь.

Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область над сгибом, — это выдвинуть свой контент наверх. Таким образом, пользователи Google могут легко найти то, что ищут.

Например, вы можете видеть, что мой контент находится в самом верху моей страницы здесь.

Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легко находить то, что они ищут.

Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.

Таким образом, люди могут сразу перейти к тому шагу, который их больше всего интересует.

И, наконец, добавьте на свою страницу изображения, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любую другую форму визуального контента.

Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может снизить показатель отказов НАМНОГО.

Например, я добавляю десятки изображений к каждому посту.

И это помогает поддерживать очень низкий показатель отказов.

Шаг № 6: Найдите еще больше ключевых слов для таргетинга

На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокие позиции в Google.

Пришло время увеличить посещаемость вашего сайта.

А как проще всего это сделать?

Оптимизируйте свою страницу по нескольким ключевым словам.

Вот точный процесс.

Сначала перейдите к отчету Google Search Console «Эффективность результатов поиска».

Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.

Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы под эти ключевые слова.

Но время от времени вы будете сталкиваться с ключевым словом, для которого не оптимизируете.

И если вы попали в рейтинг по этому термину случайно, представьте, как легко будет ранжироваться, если вы действительно ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.

Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».

Но у меня нет страницы, оптимизированной под это точное ключевое слово.

Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу на моем сайте.

Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.

Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.

Так что я хотел бы вернуться на эту страницу и добавить эту фразу несколько раз. И немного расширьте пример.

Я также мог бы создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.

Работает в любом случае.

Промойте и повторите этот процесс несколько раз.

Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент

Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «нужно публиковать высококачественный контент».

И хотя это правда, очень сложно что-то предпринять.

(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)

Итак, да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать потрясающие материалы на своем сайте.

Но это должен быть высококачественный контент, которым люди делятся в социальных сетях… и на который ссылаются.

Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.

Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг.

А как лучше всего построить обратные ссылки на ваш сайт?

Публикуйте контент, на который люди действительно будут ссылаться.

(также известный как «приманка для ссылок»).

Вот несколько способов повысить вероятность того, что люди ссылаются на ваш контент.

Стать источником данных

Другими словами:

Публиковать то, что другие люди могут цитировать в своем блоге.

Например, в 2019 г. мы сотрудничали с Pitchbox для проведения масштабного исследования охвата электронной почты.

Этот пост был переполнен данными, статистикой и цифрами. Это тип вещей, на которые блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ ссылаться.

Например, одним из наших выводов было то, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.

И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большая часть информационно-разъяснительной работы терпит неудачу.

Сосредоточьтесь на длинном контенте

Я немного говорил о более длинном контенте еще в шаге №1.

Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.

Несмотря на то, что не существует «идеального» количества слов для постов в блогах, контент, состоящий из 3 000 и более слов, лучше всего подходит для создания ссылок.

Публикация визуального контента

Я говорю о таких вещах, как:

• Инфографика
• Карты
• Карты
• Блок-схемы
• Видео

Визуальный контент ОТЛИЧНО подходит для получения ссылок.

Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.

Да, нам пришлось много разослать по электронной почте, чтобы рассказать об этом.

Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они с радостью разместили ее в своем блоге.

Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт

Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.

Но для того, чтобы ваш контент получил ссылки, люди должны его увидеть.

Другими словами:

Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЯТЬСЯ, что люди ссылаются на тебя.

Это потому, что ваш контент — это капля в море постов в блогах, видео, историй в Instagram и постов на Facebook, которые выходят каждый божий день.

Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц появляется 70 миллионов новых сообщений.

Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.

В этом видео я покажу вам 9 стратегий создания ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.

Тем не менее:

Вам, вероятно, не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.

Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:

Получение ссылок через мертвые ссылки

Это также известно как «сборка неработающих ссылок».

Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение Chrome CheckMyLinks.

Затем отсканируйте найденную страницу на наличие мертвой ссылки.

Когда вы его найдете, отправьте по электронной почте человеку, который ведет эту страницу (обычно автору контента или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого скрипта электронной почты:

Гостевая публикация

Гостевая публикация — ОЧЕНЬ спорная тема в мире. SEO.

И не зря.

Гостевые сообщения определенно могут быть спамом.

На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «богатые ключевыми словами» якорные текстовые ссылки, запрещены.

Итак, если вы этого не сделаете: а) сделайте гостевые посты своей стратегией создания ссылок №1 и б) используйте анкорный текст с ключевыми словами в своих обратных ссылках, все готово.

Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.

Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что большая галочка там.

И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце. Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блоггинг.

Кроме того, моя ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.

Таким образом, в глазах Google этот гостевой пост будет считаться нормальным.

Страницы ресурсов

Страницы ресурсов отлично подходят для создания ссылок.

Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал для ссылок на лучшие материалы по заданной теме.

Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро освоить SEO.

На этой странице есть ссылки на полезные материалы об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.

Итак, если у вас есть выдающийся ресурс по SEO, я мог бы добавить его на эту страницу.

Шаг № 9. Отслеживание и мониторинг результатов

Итак, на этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google, чем раньше.

Отлично.

Но как узнать, помогают ли вам эти рейтинги?

Также:

Как вы следите за своими результатами SEO, не проверяя каждый час свой рейтинг вручную?

Вот и весь этот шаг. На этом этапе я покажу вам, как отслеживать ваши результаты, как профессионал.

Google Analytics «Органический трафик»

Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.

(Другими словами, трафик, поступающий непосредственно из поисковых систем.)

В основном это связано с тем, что ранжирование может быть обманчивым.

На самом деле, одно отраслевое исследование показало, что первое место в Google — это еще не все.

Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольшее количество трафика.

Как это возможно?

Во-первых, органический CTR.

Я расскажу НАМНОГО больше об этом в следующем шаге.

Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.

И если вы можете удвоить свой органический рейтинг кликов, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.

Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.

Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по тому же ключевому слову.

Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.

Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.

Короче говоря: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.

Google Search Console «Показы» и «Клики»

Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.

Этот отчет в Search Console в основном показывает, сколько людей ВИДЕЛИ ваш сайт. И сколько из этих людей НАЖИМАЛИ на ваш сайт.

Как и следовало ожидать, чем больше людей увидит ваш сайт в Google и нажмет на него, тем лучше.

Лиды и продажи

Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает прибыль?

Люди замалчивают этот вопрос. Но если вы хотите получить огромную рентабельность инвестиций от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.

Есть миллион и один способ отследить это. Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.

На самом деле, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы генерируют для нас больше всего подписчиков электронной почты.

Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов

Ни для кого не секрет, что Google использует рейтинг кликов в своем алгоритме.

Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «Ожидаемым CTR» и рейтингом Google.

Другими словами:

Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш общий рейтинг.

Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут пользователи.

И они повысят рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.

Вот несколько простых способов получить больше кликов:

• Используйте эмоциональные теги заголовков. Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
  
• Используйте короткие описательные URL-адреса: в целом они хороши для SEO. Но они также помогают поисковым системам Google увидеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
  
• Расширенные сниппеты: Расширенные сниппеты (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
  
• Привлекательные мета-описания: ваше мета-описание должно «продать» вашу страницу.
  

Бонусный шаг №2: Используйте внутренние ссылки

Хотите простой способ улучшить свой рейтинг в Google?

Использовать внутреннюю ссылку.

Другими словами:

Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.

В отличие от обратных ссылок, во внутренних ссылках можно использовать анкорный текст с точным соответствием.

Например, у меня в настоящее время мало места на первой странице по запросу «Консоль поиска Google».

А учитывая, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово, даже продвижение на одну позицию вверх может иметь для меня огромное значение.

Итак, чтобы увеличить шансы ранжирования этой страницы, я добавляю внутреннюю ссылку на эту страницу всякий раз, когда упоминаю Google Search Console.

Промойте и повторите для всех ваших высокоприоритетных страниц.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое пошаговое руководство по повышению рейтинга в Google.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Какую технику из этого руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь начать внутреннюю перелинковку?

Или, может быть, вы хотите улучшить органический CTR.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как повысить рейтинг в Google в 2022 году

В этом посте я ТОЧНО покажу вам, как получить более высокий рейтинг в Google.

На самом деле, это тот же процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «контрольному списку SEO»:

И «инструменты для создания ссылок»:

Так что, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google в 2022 году, вам понравится это новое руководство.

• Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
• Шаг № 2. Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
• Шаг № 3: отслеживайте свое техническое SEO
• Шаг № 4. Сопоставьте свой контент с целью поиска
• Шаг № 5: уменьшите показатель отказов
• Шаг № 6. Найдите четные ключевые слова для таргетинга
• Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
• Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт
• Шаг № 9. Отслеживайте и контролируйте свои результаты
• Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
• Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю ссылку

Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте

Вот правда:

SEO на странице — один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить ваш рейтинг в Google.

Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начать видеть повышение рейтинга в течение нескольких дней.

Вопрос:

КАК вы оптимизируете свой сайт в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами?

Я опубликовал видео, в котором рассказывается почти все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.

Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно применить прямо сейчас.

Во-первых, убедитесь, что ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.

Вот пример:

Это называется «загрузкой» вашего ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале вашего тега заголовка. И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.

Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:

Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.

Во-вторых, сделайте свой контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.

Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.

И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, лучше всего ранжируется в поисковых системах.

Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, это «Мобильная поисковая оптимизация». И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентное ключевое слово.

Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!

Вот почему я позаботился о том, чтобы моя страница содержала ВСЕ, что кто-либо может захотеть узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.

На самом деле мой контент состоит из 4330 слов.

Очевидно, что бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вы должны публиковать длинный контент.

Наконец, добавьте ключевое слово 2-3 раза на свою страницу.

Это не наполнение ключевыми словами или что-то в этом роде.

Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:

«Эта страница посвящена этому поисковому запросу!».

Что может помочь вам получить хорошее повышение рейтинга.

Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжать страницу».

Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.

Простой.

Это подводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу

Ключевые слова LSI — это передовая тактика SEO на странице.

И сейчас они работают ОТЛИЧНО.

Итак, что же такое ключевые слова LSI?

Это слова и фразы, относящиеся к теме вашей страницы.

Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».

Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.

И, как оказалось, охват всей темы на одной странице является КЛЮЧЕВЫМ для ранжирования на первой странице Google.

Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?

Я рекомендую проверить бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.

Все, что вам нужно сделать, это ввести свое основное ключевое слово в инструмент…

… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.

Ницца.

Шаг №3: Следите за своим техническим SEO

Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.

Тем не менее:

Несмотря на то, что технические проблемы SEO встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.

Так что на них стоит обратить внимание.

В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:

Первое, что я рекомендую, это перепроверить, на 100% ли ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Сейчас 2022 год. Так что, вероятно, это не проблема для вас.

Но проверить никогда не помешает.

К счастью, проверить мобильную оптимизацию вашего сайта несложно.

Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте Mobile-Friendly Testing от Google.

Если вы видите все зеленым, все готово.

Если нет, то вы хотите исправить это как можно скорее.

Также рекомендую посмотреть, как быстро загружается ваш сайт.

Ни для кого не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования Google.

По моему опыту, Page Speed ​​не является супер-пупер важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.

Итак, вперед, запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.

Это бесплатно и дает вам подробный список способов ускорить работу.

Затем перейдите в Search Console.

И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.

Если у Google возникнут проблемы с индексацией вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.

Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».

Ничего страшного. Но их стоит исправить.

Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу же обратить на это внимание.

Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Этот плагин волшебным образом улучшит ваш рейтинг?

№

Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.

Шаг № 4. Сопоставьте содержимое с целью поиска

«Поисковое намерение» — новое модное слово в мире SEO.

И не зря.

Во многом благодаря RankBrain Google теперь может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.

Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.

В противном случае Google опустит ваш сайт на несколько позиций ниже.

Ключевым моментом на этом этапе является обеспечение того, чтобы ваша страница давала искателю ТОЧНО то, что он ищет.

Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.

Несколько лет назад я хотел ранжироваться по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».

Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком техник CRO.

Поначалу контент шел очень хорошо. Ежемесячно он получал приличный объем трафика из поисковых систем.

Но со временем Google понял, что людям, которые ищут «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.

И, как видно из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу постепенно снижался.

Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было целью поиска «Оптимизация коэффициента конверсии».

Сначала я подумал о том, что ищет тот, кто набирает эту фразу в Google.

И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:

• Определение того, что такое CRO на самом деле
• Описание работы CRO
• Примеры CRO в действии
• Советы по началу работы

Во-вторых, я посмотрел, что уже ранжировалось на первой странице.

И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице содержит все то, чего не хватает моему контенту.

(В основном в виде гигантского руководства для начинающих.)

Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.

Я превратил этот список методов в книгу «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».

Теперь, когда моя страница соответствует поисковому запросу, она получает на 214 % больше органического трафика, чем раньше.

Суть? Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.

Когда вы это сделаете, Google ХОЧЕТ показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, что он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.

Шаг № 5. Сократите показатель отказов

Наш следующий шаг — повысить показатель отказов вашего сайта.

Какое это имеет значение?

Что ж, Google не нравится, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.

Для Google это явный признак того, что люди недовольны. И если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.

Излишне говорить, что согласование контента с поисковым намерением — это ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.

В конце концов, вы даете искателю то, что он ищет. Зачем им подпрыгивать?

Помимо целей поиска, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.

Во-первых, я рекомендую заглянуть на ваш сайт в раздел «Вверху страницы».

Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.

По моему опыту, люди решают, прыгать или не прыгать, в основном на том, что они видят здесь.

Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область верхней части сгиба, — это выдвинуть свой контент наверх. Таким образом, пользователи Google могут легко найти то, что ищут.

Например, вы можете видеть, что мой контент находится в самом верху моей страницы здесь.

Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легко находить то, что они ищут.

Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.

Таким образом, люди могут сразу перейти к тому шагу, который их больше всего интересует.

Наконец, добавьте на свою страницу изображения, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любые другие формы визуального контента.

Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может снизить показатель отказов НАМНОГО.

Например, я добавляю десятки изображений к каждому посту.

И это помогает поддерживать очень низкий показатель отказов.

Шаг № 6: Найдите еще больше ключевых слов для таргетинга

На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокие позиции в Google.

Пришло время увеличить посещаемость вашего сайта.

А как проще всего это сделать?

Оптимизируйте свою страницу по нескольким ключевым словам.

Вот точный процесс.

Сначала перейдите к отчету Google Search Console «Эффективность результатов поиска».

Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.

Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы под эти ключевые слова.

Но время от времени вы будете сталкиваться с ключевым словом, для которого не оптимизируете.

И если вы ранжируетесь по этому термину случайно, представьте, как легко будет ранжироваться, если вы на самом деле ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.

Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».

Но у меня нет страницы, оптимизированной под это точное ключевое слово.

Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу на моем сайте.

Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.

Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.

Так что я хотел бы вернуться на эту страницу и добавить эту фразу несколько раз. И немного расширьте пример.

Я также мог бы создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.

Работает в любом случае.

Промойте и повторите этот процесс несколько раз.

Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент

Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «нужно публиковать высококачественный контент».

И хотя это правда, очень сложно принять меры.

(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)

Итак, да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать потрясающие материалы на своем сайте.

Но это должен быть высококачественный контент, которым люди делятся в социальных сетях… и на который ссылаются.

Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.

Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг.

А как лучше всего построить обратные ссылки на ваш сайт?

Публикуйте контент, на который люди действительно будут ссылаться.

(также известный как «приманка для ссылок»).

Вот несколько способов повысить вероятность того, что люди ссылаются на ваш контент.

Стать источником данных

Другими словами:

Публиковать то, что другие люди могут цитировать в своем блоге.

Например, в 2019 г. мы сотрудничали с Pitchbox для проведения масштабного исследования охвата электронной почты.

Этот пост был переполнен данными, статистикой и цифрами. Это тип вещей, на которые блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ ссылаться.

Например, одним из наших выводов было то, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.

И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большая часть информационно-разъяснительной работы терпит неудачу.

Сосредоточьтесь на длинном контенте

Я немного говорил о более длинном контенте еще в шаге №1.

Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.

Несмотря на то, что не существует «идеального» количества слов для постов в блогах, контент, состоящий из 3 000 и более слов, лучше всего подходит для создания ссылок.

Публикация визуального контента

Я говорю о таких вещах, как:

• Инфографика
• Карты
• Карты
• Блок-схемы
• Видео

Визуальный контент ОТЛИЧНО подходит для получения ссылок.

Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.

Да, нам пришлось много разослать по электронной почте, чтобы рассказать об этом.

Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они с радостью разместили ее в своем блоге.

Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт

Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.

Но для того, чтобы ваш контент получил ссылки, люди должны его увидеть.

Другими словами:

Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЯТЬСЯ, что люди ссылаются на тебя.

Это потому, что ваш контент — это капля в море постов в блогах, видео, историй в Instagram и постов на Facebook, которые выходят каждый божий день.

Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц появляется 70 миллионов новых сообщений.

Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.

В этом видео я покажу вам 9 стратегий создания ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.

Тем не менее:

Вам, вероятно, не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.

Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:

Получение ссылок через мертвые ссылки

Это также известно как «Построение битых ссылок».

Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение Chrome CheckMyLinks.

Затем отсканируйте найденную страницу на наличие мертвой ссылки.

Когда вы его найдете, отправьте по электронной почте человеку, который ведет эту страницу (обычно автору контента или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого скрипта электронной почты:

Гостевая публикация

Гостевая публикация — ОЧЕНЬ спорная тема в мире. SEO.

И не зря.

Гостевые сообщения определенно могут быть спамом.

На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «богатые ключевыми словами» якорные текстовые ссылки, запрещены.

Итак, если вы этого не сделаете: а) сделайте гостевые посты своей стратегией создания ссылок №1 и б) используйте анкорный текст с ключевыми словами в своих обратных ссылках, все готово.

Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.

Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что большая галочка там.

И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце. Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блоггинг.

Кроме того, моя ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.

Таким образом, в глазах Google этот гостевой пост будет считаться нормальным.

Страницы ресурсов

Страницы ресурсов отлично подходят для создания ссылок.

Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал для ссылок на лучшие материалы по заданной теме.

Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро освоить SEO.

На этой странице есть ссылки на полезные материалы об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.

Итак, если у вас есть выдающийся ресурс по SEO, я мог бы добавить его на эту страницу.

Шаг № 9. Отслеживание и мониторинг результатов

Итак, на этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google, чем раньше.

Отлично.

Но как узнать, помогают ли вам эти рейтинги?

Также:

Как вы следите за своими результатами SEO, не проверяя каждый час свой рейтинг вручную?

Вот о чем этот шаг. На этом этапе я покажу вам, как отслеживать ваши результаты, как профессионал.

Google Analytics «Органический трафик»

Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.

(Другими словами, трафик, поступающий непосредственно из поисковых систем.)

В основном это связано с тем, что ранжирование может быть обманчивым.

На самом деле, одно отраслевое исследование показало, что первое место в Google — это еще не все.

Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольшее количество трафика.

Как это возможно?

Во-первых, органический CTR.

Я расскажу НАМНОГО больше об этом в следующем шаге.

Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.

И если вы можете удвоить свой органический рейтинг кликов, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.

Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.

Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по тому же ключевому слову.

Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.

Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.

Короче говоря: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.

Google Search Console «Показы» и «Клики»

Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.

Этот отчет в Search Console в основном показывает, сколько людей ВИДЕЛИ ваш сайт. И сколько из этих людей НАЖИМАЛИ на ваш сайт.

Как и следовало ожидать, чем больше людей просматривают и нажимают на ваш сайт в Google, тем лучше.

Лиды и продажи

Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает прибыль?

Люди замалчивают этот вопрос. Но если вы хотите получить огромную рентабельность инвестиций от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.

Есть миллион и один способ отследить это. Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.

На самом деле, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы генерируют для нас больше всего подписчиков электронной почты.

Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов

Ни для кого не секрет, что Google использует рейтинг кликов в своем алгоритме.

Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «Ожидаемым CTR» и рейтингом Google.

Другими словами:

Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш общий рейтинг.

Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут пользователи.

И они повысят рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.

Вот несколько простых способов получить больше кликов:

• Используйте эмоциональные теги заголовков. Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
  
• Используйте короткие описательные URL-адреса: в целом они хороши для SEO. Но они также помогают поисковым системам Google увидеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
  
• Расширенные сниппеты: Расширенные сниппеты (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
  
• Привлекательные мета-описания: ваше мета-описание должно «продать» вашу страницу.
  

Бонусный шаг №2: Используйте внутренние ссылки

Хотите простой способ улучшить свой рейтинг в Google?

Использовать внутреннюю ссылку.

Другими словами:

Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.

В отличие от обратных ссылок, во внутренних ссылках можно использовать анкорный текст с точным соответствием.

Например, у меня сейчас мало места на первой странице по запросу «Консоль поиска Google».

А учитывая, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово, даже продвижение на одну позицию вверх может иметь для меня огромное значение.

Итак, чтобы увеличить шансы ранжирования этой страницы, я добавляю внутреннюю ссылку на эту страницу всякий раз, когда упоминаю Google Search Console.

Промойте и повторите для всех ваших высокоприоритетных страниц.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое пошаговое руководство по повышению рейтинга в Google.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Какую технику из этого руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь начать внутреннюю перелинковку?

Или, может быть, вы хотите улучшить органический CTR.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как повысить рейтинг в Google в 2022 году

В этом посте я ТОЧНО покажу вам, как получить более высокий рейтинг в Google.

На самом деле, это тот же процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «контрольному списку SEO»:

И «инструменты для создания ссылок»:

Так что, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google в 2022 году, вам понравится это новое руководство.

• Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте
• Шаг № 2. Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу
• Шаг № 3: отслеживайте свое техническое SEO
• Шаг № 4. Сопоставьте свой контент с целью поиска
• Шаг № 5: уменьшите показатель отказов
• Шаг № 6. Найдите четные ключевые слова для таргетинга
• Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент
• Шаг № 8: создайте обратные ссылки на свой сайт
• Шаг № 9. Отслеживайте и контролируйте свои результаты
• Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов
• Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю ссылку

Шаг № 1: Улучшите SEO на сайте

Вот правда:

SEO на странице — один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить ваш рейтинг в Google.

Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начать видеть повышение рейтинга в течение нескольких дней.

Вопрос:

КАК вы оптимизируете свой сайт в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами?

Я опубликовал видео, в котором рассказывается почти все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.

Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно применить прямо сейчас.

Во-первых, убедитесь, что ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.

Вот пример:

Это называется «загрузкой» вашего ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале вашего тега заголовка. И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.

Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:

Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.

Во-вторых, сделайте свой контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.

Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что средний результат первой страницы Google содержит 1447 слов.

И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, лучше всего ранжируется в поисковых системах.

Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, это «Мобильная поисковая оптимизация». И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентное ключевое слово.

Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!

Вот почему я позаботился о том, чтобы моя страница содержала ВСЕ, что кто-либо может захотеть узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.

На самом деле мой контент состоит из 4330 слов.

Очевидно, что бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вы должны публиковать длинный контент.

Наконец, добавьте ключевое слово 2-3 раза на свою страницу.

Это не наполнение ключевыми словами или что-то в этом роде.

Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:

«Эта страница посвящена этому поисковому запросу!».

Что может помочь вам получить хорошее повышение рейтинга.

Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжать страницу».

Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.

Простой.

Это подводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу

Ключевые слова LSI — это передовая тактика SEO на странице.

И сейчас они работают ОТЛИЧНО.

Итак, что же такое ключевые слова LSI?

Это слова и фразы, относящиеся к теме вашей страницы.

Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».

Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.

И, как оказалось, охват всей темы на одной странице является КЛЮЧЕВЫМ для ранжирования на первой странице Google.

Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?

Я рекомендую проверить бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.

Все, что вам нужно сделать, это ввести свое основное ключевое слово в инструмент…

… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.

Ницца.

Шаг №3: Следите за своим техническим SEO

Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.

Тем не менее:

Несмотря на то, что технические проблемы SEO встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.

Так что на них стоит обратить внимание.

В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:

Первое, что я рекомендую, это перепроверить, на 100% ли ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Сейчас 2022 год. Так что, вероятно, это не проблема для вас.

Но проверить никогда не помешает.

К счастью, проверить мобильную оптимизацию вашего сайта несложно.

Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте Mobile-Friendly Testing от Google.

Если вы видите все зеленым, все готово.

Если нет, то вы хотите исправить это как можно скорее.

Также рекомендую посмотреть, как быстро загружается ваш сайт.

Ни для кого не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования Google.

По моему опыту, Page Speed ​​не является супер-пупер важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.

Итак, вперед, запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.

Это бесплатно и дает вам подробный список способов ускорить работу.

Затем перейдите в Search Console.

И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.

Если у Google возникнут проблемы с индексацией вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.

Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».

Ничего страшного. Но их стоит исправить.

Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу же обратить на это внимание.

Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Этот плагин волшебным образом улучшит ваш рейтинг?

№

Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.

Шаг № 4. Сопоставьте содержимое с целью поиска

«Поисковое намерение» — новое модное слово в мире SEO.

И не зря.

Во многом благодаря RankBrain Google теперь может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.

Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.

В противном случае Google опустит ваш сайт на несколько позиций ниже.

Ключевым моментом на этом этапе является обеспечение того, чтобы ваша страница давала искателю ТОЧНО то, что он ищет.

Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.

Несколько лет назад я хотел ранжироваться по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».

Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком техник CRO.

Поначалу контент шел очень хорошо. Ежемесячно он получал приличный объем трафика из поисковых систем.

Но со временем Google понял, что людям, которые ищут «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.

И, как видно из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу постепенно снижался.

Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было целью поиска «Оптимизация коэффициента конверсии».

Сначала я подумал о том, что ищет тот, кто набирает эту фразу в Google.

И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:

• Определение того, что такое CRO на самом деле
• Описание работы CRO
• Примеры CRO в действии
• Советы по началу работы

Во-вторых, я посмотрел, что уже ранжировалось на первой странице.

И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице содержит все то, чего не хватает моему контенту.

(В основном в виде гигантского руководства для начинающих.)

Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.

Я превратил этот список методов в книгу «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».

Теперь, когда моя страница соответствует поисковому запросу, она получает на 214 % больше органического трафика, чем раньше.

Суть? Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.

Когда вы это сделаете, Google ХОЧЕТ показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, что он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.

Шаг № 5. Сократите показатель отказов

Наш следующий шаг — повысить показатель отказов вашего сайта.

Какое это имеет значение?

Что ж, Google не нравится, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.

Для Google это явный признак того, что люди недовольны. И если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.

Излишне говорить, что согласование контента с поисковым намерением — это ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.

В конце концов, вы даете искателю то, что он ищет. Зачем им подпрыгивать?

Помимо целей поиска, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.

Во-первых, я рекомендую заглянуть на ваш сайт в раздел «Вверху страницы».

Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.

По моему опыту, люди решают, прыгать или не прыгать, в основном на том, что они видят здесь.

Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область верхней части сгиба, — это выдвинуть свой контент наверх. Таким образом, пользователи Google могут легко найти то, что ищут.

Например, вы можете видеть, что мой контент находится в самом верху моей страницы здесь.

Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легко находить то, что они ищут.

Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.

Таким образом, люди могут сразу перейти к тому шагу, который их больше всего интересует.

Наконец, добавьте на свою страницу изображения, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любые другие формы визуального контента.

Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может снизить показатель отказов НАМНОГО.

Например, я добавляю десятки изображений к каждому посту.

И это помогает поддерживать очень низкий показатель отказов.

Шаг № 6: Найдите еще больше ключевых слов для таргетинга

На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокие позиции в Google.

Пришло время увеличить посещаемость вашего сайта.

А как проще всего это сделать?

Оптимизируйте свою страницу по нескольким ключевым словам.

Вот точный процесс.

Сначала перейдите к отчету Google Search Console «Эффективность результатов поиска».

Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.

Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы под эти ключевые слова.

Но время от времени вы будете сталкиваться с ключевым словом, для которого не оптимизируете.

И если вы ранжируетесь по этому термину случайно, представьте, как легко будет ранжироваться, если вы на самом деле ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.

Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».

Но у меня нет страницы, оптимизированной под это точное ключевое слово.

Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу на моем сайте.

Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.

Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.

Так что я хотел бы вернуться на эту страницу и добавить эту фразу несколько раз. И немного расширьте пример.

Я также мог бы создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.

Работает в любом случае.

Промойте и повторите этот процесс несколько раз.

Шаг № 7: Публикуйте безумно качественный контент

Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «нужно публиковать высококачественный контент».

И хотя это правда, очень сложно принять меры.

(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)

Итак, да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать потрясающие материалы на своем сайте.

Но это должен быть высококачественный контент, которым люди делятся в социальных сетях… и на который ссылаются.

Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.

Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг.

А как лучше всего построить обратные ссылки на ваш сайт?

Публикуйте контент, на который люди действительно будут ссылаться.

(также известный как «приманка для ссылок»).

Вот несколько способов повысить вероятность того, что люди ссылаются на ваш контент.

Стать источником данных

Другими словами:

Публиковать то, что другие люди могут цитировать в своем блоге.

Например, в 2019 г. мы сотрудничали с Pitchbox для проведения масштабного исследования охвата электронной почты.

Этот пост был переполнен данными, статистикой и цифрами. Это тип вещей, на которые блоггеры и журналисты ЛЮБЯТ ссылаться.

Например, одним из наших выводов было то, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.

И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большая часть информационно-разъяснительной работы терпит неудачу.

Сосредоточьтесь на длинном контенте

Я немного говорил о более длинном контенте еще в шаге №1.

Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.

Несмотря на то, что не существует «идеального» количества слов для постов в блогах, контент, состоящий из 3 000 и более слов, лучше всего подходит для создания ссылок.

Публикация визуального контента

Я говорю о таких вещах, как:

• Инфографика
• Карты
• Карты
• Блок-схемы
• Видео

Визуальный контент ОТЛИЧНО подходит для получения ссылок.

Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.

Да, нам пришлось много разослать по электронной почте, чтобы рассказать об этом.

Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они с радостью разместили ее в своем блоге.

Шаг № 8. Создайте обратные ссылки на свой сайт

Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.

Но для того, чтобы ваш контент получил ссылки, люди должны его увидеть.

Другими словами:

Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЯТЬСЯ, что люди ссылаются на тебя.

Это потому, что ваш контент — это капля в море постов в блогах, видео, историй в Instagram и постов на Facebook, которые выходят каждый божий день.

Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц появляется 70 миллионов новых сообщений.

Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.

В этом видео я покажу вам 9 стратегий создания ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.

Тем не менее:

Вам, вероятно, не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.

Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:

Получение ссылок через мертвые ссылки

Это также известно как «Построение битых ссылок».

Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение Chrome CheckMyLinks.

Затем отсканируйте найденную страницу на наличие мертвой ссылки.

Когда вы его найдете, отправьте по электронной почте человеку, который ведет эту страницу (обычно автору контента или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого скрипта электронной почты:

Гостевая публикация

Гостевая публикация — ОЧЕНЬ спорная тема в мире. SEO.

И не зря.

Гостевые сообщения определенно могут быть спамом.

На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «богатые ключевыми словами» якорные текстовые ссылки, запрещены.

Итак, если вы этого не сделаете: а) сделайте гостевые посты своей стратегией создания ссылок №1 и б) используйте анкорный текст с ключевыми словами в своих обратных ссылках, все готово.

Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.

Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что большая галочка там.

И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце. Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блоггинг.

Кроме того, моя ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.

Таким образом, в глазах Google этот гостевой пост будет считаться нормальным.

Страницы ресурсов

Страницы ресурсов отлично подходят для создания ссылок.

Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал для ссылок на лучшие материалы по заданной теме.

Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро освоить SEO.

На этой странице есть ссылки на полезные материалы об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.

Итак, если у вас есть выдающийся ресурс по SEO, я мог бы добавить его на эту страницу.

Шаг № 9. Отслеживание и мониторинг результатов

Итак, на этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google, чем раньше.

Отлично.

Но как узнать, помогают ли вам эти рейтинги?

Также:

Как вы следите за своими результатами SEO, не проверяя каждый час свой рейтинг вручную?

Вот о чем этот шаг. На этом этапе я покажу вам, как отслеживать ваши результаты, как профессионал.

Google Analytics «Органический трафик»

Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.

(Другими словами, трафик, поступающий непосредственно из поисковых систем.)

В основном это связано с тем, что ранжирование может быть обманчивым.

На самом деле, одно отраслевое исследование показало, что первое место в Google — это еще не все.

Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольшее количество трафика.

Как это возможно?

Во-первых, органический CTR.

Я расскажу НАМНОГО больше об этом в следующем шаге.

Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.

И если вы можете удвоить свой органический рейтинг кликов, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.

Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.

Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по тому же ключевому слову.

Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.

Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.

Короче говоря: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.

Google Search Console «Показы» и «Клики»

Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.

Этот отчет в Search Console в основном показывает, сколько людей ВИДЕЛИ ваш сайт. И сколько из этих людей НАЖИМАЛИ на ваш сайт.

Как и следовало ожидать, чем больше людей просматривают и нажимают на ваш сайт в Google, тем лучше.

Лиды и продажи

Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает прибыль?

Люди замалчивают этот вопрос. Но если вы хотите получить огромную рентабельность инвестиций от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.

Есть миллион и один способ отследить это. Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.

На самом деле, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы генерируют для нас больше всего подписчиков электронной почты.

Бонусный шаг №1: Повысьте рейтинг кликов

Ни для кого не секрет, что Google использует рейтинг кликов в своем алгоритме.

Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «Ожидаемым CTR» и рейтингом Google.

Другими словами:

Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш общий рейтинг.

Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут пользователи.

И они повысят рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.

Вот несколько простых способов получить больше кликов:

• Используйте эмоциональные теги заголовков. Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
  
• Используйте короткие описательные URL-адреса: в целом они хороши для SEO. Но они также помогают поисковым системам Google увидеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
  
• Расширенные сниппеты: Расширенные сниппеты (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
  
• Привлекательные мета-описания: ваше мета-описание должно «продать» вашу страницу.
  

Бонусный шаг №2: Используйте внутренние ссылки

Хотите простой способ улучшить свой рейтинг в Google?

Использовать внутреннюю ссылку.

Другими словами:

Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.

В отличие от обратных ссылок, во внутренних ссылках можно использовать анкорный текст с точным соответствием.

Например, у меня сейчас мало места на первой странице по запросу «Консоль поиска Google».

А учитывая, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово, даже продвижение на одну позицию вверх может иметь для меня огромное значение.

Итак, чтобы увеличить шансы ранжирования этой страницы, я добавляю внутреннюю ссылку на эту страницу всякий раз, когда упоминаю Google Search Console.

Промойте и повторите для всех ваших высокоприоритетных страниц.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое пошаговое руководство по повышению рейтинга в Google.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Какую технику из этого руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь начать внутреннюю перелинковку?

Или, может быть, вы хотите улучшить органический CTR.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

5 проверенных способов повысить ваш рейтинг в Google

Многое изменилось в SEO с тех пор, как Google впервые появился в сети в 1998 году. позиции.

Если у вас есть большое количество ключевых слов в индексе Google, и они появляются в верхней части результатов поиска или рядом с ней, последует безграничный трафик.

И наоборот, если у вас есть отличный веб-сайт, но он не отображается в поисковой выдаче, вам суждено иметь мало органического поискового трафика, если он вообще будет.

В этом посте я расскажу о шагах, необходимых для повышения вашей поисковой выдачи Google. Тем не менее, я знаю, что вы в равной степени заинтересованы в том, чтобы узнать следующее.

Сколько времени нужно, чтобы улучшить рейтинг Google?

Я рискну и дам вам окончательный ответ: «Это зависит».

Хотя я понимаю, что это расстраивает и кажется отговоркой, это правда. SEO не возникает в вакууме, и каждая ситуация предлагает уникальный набор переменных.

Навыки, бюджет, уровень конкуренции и то, как выглядит ваш веб-сайт, могут играть роль в том, насколько быстро вы сможете двигаться.

Итак, имея это в виду, давайте разберем это в более количественном смысле и рассмотрим, что вы можете сделать, чтобы все произошло раньше, а не позже.

Во время эпизода AskGooglebot в июне 2021 года Джон Мюллер, представитель поисковой системы Google, сказал, что индексация нового или обновленного контента Google может занять «от нескольких часов до нескольких недель». Он также предупредил, что только потому, что страница проиндексирована, не означает, что она будет ранжироваться сразу, если вообще когда-либо.

Из-за множества действующих факторов не следует ожидать быстрых изменений в поисковой выдаче.

В прошлом Мюллер говорил, что даже если вы внесете радикальные изменения в дизайн и функциональность своего веб-сайта, это все равно может занять пару месяцев или даже год, чтобы они оказали влияние.

Это, однако, не означает, что вы должны просто сидеть и ждать после обновления вашего сайта. Он упомянул некоторые конкретные идеи по ускорению индексации, в том числе:

• Предотвращение перегрузки сервера за счет ускорения вашего сервера и веб-сайта.
• Заметные ссылки на новые страницы.
• Избегайте использования ненужных URL-адресов, таких как фильтры страниц категорий.
• Использование методов отправки данных пользователями, таких как загрузка файлов карты сайта и использование инструмента проверки URL-адресов.

Наконец, Мюллер повторил, что лучший способ попасть в рейтинг — это создавать высококачественный контент, который пользователи сочтут полезным. По его словам, сделайте свой сайт «фантастическим».

Как улучшить свои позиции в Google

Чтобы попасть в топ-10 поисковой выдачи менее чем за год, требуется много тяжелой работы, навыков, а иногда и удачи.

И это возвращает нас к теме сегодняшнего обсуждения о том, как улучшить свой рейтинг в Google.

Итак, если вы хотите увеличить продажи и конверсию, выведя свой веб-сайт на первую страницу Google, вот пять шагов, которые вы должны предпринять.

1. Начните с хорошей основы

Плохая структура веб-сайта и информационная архитектура могут погубить даже самые лучшие SEO-кампании.

Если навигация по вашему веб-сайту затруднена для пользователей, а Google – для сканирования, ваш рейтинг, скорее всего, пострадает. Обратите внимание на Core Web Vitals.

Проведите технический SEO-аудит

Алгоритм Google включает в себя тысячи сигналов, а также машинное обучение и искусственный интеллект для определения поискового рейтинга.

Тем не менее, изучение основ даже сегодня даст вам преимущество перед многими конкурентами. Вот необходимые шаги для проведения SEO-аудита.

2. Обеспечить отличное впечатление от страницы

Google определяет качество страницы как «набор сигналов, которые измеряют то, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, помимо ее чистой информационной ценности, как на мобильных, так и на настольных устройствах. “

Core Web Vitals

Будь то мобильный или десктопный сайт, вы должны постоянно следить за его скоростью и улучшать ее. В частности, самая большая содержательная отрисовка (LCP), первая задержка ввода (FID) и кумулятивный сдвиг макета (CLS).

Размер файла

Для размера файла используйте вашу любимую программу редактирования изображений.

Перед загрузкой вы можете дополнительно оптимизировать размер файла с помощью таких приложений, как Optimizilla, Image Recycle и Kraken.io.

Наконец, всегда проверяйте, чтобы размеры изображения соответствовали зарезервированному пространству изображения, чтобы сохранить чистый, структурированный вид вашей активной веб-страницы.

Кэширование в браузере

Когда веб-браузер загружает страницу, он загружает ряд ресурсов. Кэширование браузера сохраняет эти файлы ресурсов локально на компьютерах пользователей.

Таким образом, когда пользователь переходит на новую страницу, эти ресурсы не нужно загружать снова.

Для большинства лучший способ включить кэширование — добавить код в файл .htaccess веб-хоста/сервера.

Для WordPress существуют бесплатные плагины, например WP SuperCache.

Обработка скриптов

Прежде чем загружать бесчисленные файлы JS и CSS для улучшения вашего сайта, убедитесь, что вам нужны эти дополнительные расширения, поскольку в конечном итоге они замедляют работу вашего сайта.

Вы также можете минимизировать свои файлы, например, удалив комментарии, чтобы ускорить работу.

И если есть возможность объединить несколько скриптов в один файл, дерзайте. Таким образом, будет только один запрос на сервер для загрузки всех скриптов.

Ниже приведены некоторые инструменты, которые помогут вам измерять и отслеживать показатели Core Web Vitals.

Удобство для мобильных устройств

С развитием поиска и индекса, ориентированного на мобильные устройства, ваш веб-сайт должен пройти тест на удобство для мобильных устройств.

По словам Google, «… наши системы сканирования, индексации и ранжирования обычно используют настольную версию содержимого страницы… Мобильная индексация означает, что мы будем использовать мобильную версию страницы для индексации и ранжирования…»

Чтобы избежать проблем с мобильным ранжированием, вы должны удвоить намерения и производительность поиска.

HTTPS

Проверьте, безопасно ли соединение с вашим сайтом. Если страница не обслуживается через HTTPS, узнайте, как сделать ее безопасной.

Без навязчивых межстраничных объявлений

Навязчивые межстраничные объявления — это элементы страницы, которые скрывают содержимое от просмотра пользователями, обычно в целях продвижения.

3. Оптимизируйте свои страницы для Google

Само собой разумеется, что вы должны писать отличный контент, который будет вовлекать читателей, чтобы они могли читать до последнего абзаца.

Чтобы быстро завоевать их целевую аудиторию, начните с краткого введения, которое расскажет читателям, что они ожидают найти в этом посте.

Теперь, чтобы сделать ваш контент удобным для Google, вы можете реализовать следующие стратегии:

Расскажите Google, о чем ваши страницы

Сделайте это, добавив структурированные данные на свой сайт. Таким образом, Google может легко понять, о чем ваш контент.

Schema.org — формат, предпочитаемый Google. Типы схем включают рецепты, предприятия, продукты, авторов и многое другое.

Держите заголовки короткими

Помимо отключения ваших читателей, поскольку они не смогут сразу получить полную информацию, очень длинные заголовки также ухудшат влияние ваших ключевых слов на SEO.

Чтобы правильно соответствовать длине SERP, держите заголовки между 135 и 159 символами. Плагины SEO могут помочь вам идентифицировать заголовки с чрезмерным количеством символов.

Создание уникальных заголовков и метаописаний

Несмотря на то, что заголовки и метаописания не оказывают прямого влияния на рейтинг вашего веб-сайта, они весьма важны для отображения ценности вашего контента в поисковой выдаче.

Таким образом, если все сделано правильно, они могут повысить рейтинг кликов и, следовательно, увеличить трафик.

Итак, убедитесь, что вы пишете уникальные заголовки с простым и привлекательным описанием, которое также содержит целевое ключевое слово.

Кроме того, вы также должны знать, что если вы не напишете свои собственные уникальные и яркие мета-описания с целевыми ключевыми словами для своих страниц, Google сгенерирует их автоматически.

Очевидно, что автоматически сгенерированные не будут так эффективны для вашего сайта, как те, которые вы правильно создали. Тем не менее, вы также должны быть осторожны, чтобы не наполнять свои заголовки и описания ключевыми словами.

Будьте конкретны в своем внутреннем якорном тексте

Если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался по определенному ключевому слову, переходите прямо к делу.

Многие веб-сайты неосознанно используют расплывчатые и неуловимые анкорные тексты для ссылок на другие страницы своего сайта.

Это огромная ошибка, поскольку она не будет достаточно четкой привязкой к вашим посетителям и даже поисковым системам.

4. Оптимизация для целей поиска

Эволюция современного поиска берет свое начало в Hummingbird, позже дополненном Rankbrain, а затем BERT.

Конечной целью Google является лучшее понимание контекста поиска для предоставления результатов, соответствующих цели данного запроса. Фактически, от этого зависит дальнейший успех Google.

Четыре распространенных типа целей поиска (также называемых пользователем):

• Навигация – поиск определенного веб-сайта.
• Информационная – поиск знаний.
• Коммерческий — поиск данных (например, отзывов) для принятия обоснованного решения о покупке.
• Транзакционный – поиск для совершения покупки (где купить).

Как оптимизировать поисковый запрос

1. Проверьте поисковую выдачу по ключевой фразе, по которой вы заинтересованы в ранжировании. Если лучшие результаты не совпадают с вашей страницей, вы не будете ранжироваться. Другими словами, если Google решил, что цель поиска носит информационный характер, а ваша страница связана с транзакциями, эта страница не будет хорошо ранжироваться.
2. В случаях, когда страница не соответствует топовым результатам/целям поиска, у вас есть два варианта:
   • Отредактируйте свою страницу в соответствии с намерением.
   • Создайте новую страницу в соответствии с намерением.

5. Оптимизация внутренних ссылок

Ссылки на вашем веб-сайте должны быть размещены стратегически, и вы также должны убедиться, что все ссылки работают правильно. Вот несколько приемов, которые помогут отполировать вашу игру со ссылками.

Архитектура ссылок

Глубина страницы вашего сайта не должна превышать трех кликов; лайфхак, о котором иногда забывают.

Правильная стратегия внутренних ссылок будет означать, что ваши лучшие страницы появятся на первом уровне.

Эффективный способ сделать это — создать раздел домашней страницы, который напрямую связан с вашими «самыми продаваемыми продуктами» или «лучшими категориями».

Исправление неработающих ссылок и дубликатов

Некоторые владельцы веб-сайтов имеют привычку игнорировать неработающие ссылки, потому что они не осознают влияние создаваемого ими плохого пользовательского опыта.

Просканировав свой сайт с помощью таких инструментов, как Sitebulb, вы легко обнаружите ошибки 404 и быстро их исправите!

Восстановите упоминания вашего сайта

Восстановите упоминания вашего сайта, установив Оповещение Google, которое поможет вам отслеживать упоминания вашего бренда в Интернете.

И в случае, если какие-либо упоминания приходят без обратной ссылки на ваш сайт, свяжитесь с веб-мастером и попросите их сделать обратную ссылку!

Takeaway

SEO может показаться подавляющим. Легко запутаться в параличе анализа и ничего не делать.

Тем не менее, важно помнить, что даже в 2022 году простое внимание к основам, как указано выше, поможет вам добиться успеха в Интернете.

Дополнительные ресурсы:

• 10 различных способов получить органическую страницу 1 Google Rankings
  
• 12 действий, которые помогут улучшить ваш рейтинг ключевых слов в Google
• Факторы ранжирования Google: правда или вымысел

---

Рекомендуемое изображение: Каспарс Гринвальдс/Shutterstock

Категория SEO

Что такое SEO? (Поисковая оптимизация)

Поисковая оптимизация (SEO) – это практика создания и оптимизации релевантных, авторитетный контент таким образом, чтобы помочь посетителям (и сканерам поисковых систем) находить ответы на их ключевые вопросы. Целью выполнения SEO на любой данной веб-странице является улучшить качество вашего контента, поэтому поисковые системы предпочтут отображать ваш контент в результатах поиска. полученные результаты. Это увеличит количество трафика, который ваш веб-контент получает от поисковых систем каждый день.

Что означает оптимизация?

Все мы знаем, что веб-контент предназначен для человек. Если вы предоставляете своим клиентам отличный контент, и они довольны, у вас все получится. В то же время есть дополнительные вещи, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент. на поисковые системы. Каждый поставщик поисковой системы отдает приоритет различным характеристикам веб-сайтов и веб-сайтов. содержания, но и с помощью лучших советов по поисковой оптимизации, в том числе следуя рекомендациям по написанию текстов для Интернета, стратегическому определению и использованию ключевых фраз и настройке веб-сайта. техническая реализация в соответствии с установленными рекомендациями — вы можете улучшить свой поиск поисковая оптимизация независимо от поставщика поисковой системы.

Если вы пишете новый контент, вы можете оптимизировать его по мере написания. Рассмотрите лучшие практики SEO-маркетинга. Вы также можете планировать, отслеживать и оптимизировать существующий контент, который в настоящее время не имеет такого высокого рейтинга, как вам хотелось бы.

Как работает SEO?

Сканеры поисковых систем (также называемые ботами) просматривают весь контент, который они могут найти в Интернете. Они делают это, переходя по внутренним ссылкам на веб-сайтах и ​​ссылкам. на разных веб-сайтах. Боты просматривают содержимое каждой из ваших страниц (включая URL, тег заголовка, заголовки, ссылки и многое другое), чтобы получить представление о том, что каждый страница о. Поставщик поисковой системы использует всю эту информацию для создания того, что называется 9индекс 0229.

Какие факторы влияют на рейтинг SEO?

Существует множество факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах, но контент — это главное.  Качественный авторитетный контент порадует ваших посетителей и привлечет ссылки. с других веб-сайтов. Второй по содержанию идут входящие ссылок. Чем больше веб-сайтов ссылаются на ваш контент, тем больше Google и другие поисковые системы будет доверяйте и цените ваш контент и веб-сайт.

Наряду с контентом и ссылками, вот еще несколько важных факторов SEO:

• количество входящих ссылок
• качество входящих ссылок
• использование ключевой фразы
• скорость загрузки страницы
• пользовательский опыт
• HTML и разметка схемы
• доменный орган
• сигналы социальных сетей
• мобильная оптимизация
• ключевые показатели использования

Все эти факторы в сочетании с пониманием вашего контента поисковой системой, используются для преобразования индекса в ранжирования для различных поисков (также известных как запросы), выполняемых в поисковых системах.

Кто может повлиять на SEO?

Следование содержанию и передовым техническим методам облегчит поисковым системам для сканирования, индексации и понимания вашего контента. На поиск могут влиять разные люди оптимизация двигателя, в том числе:

1. Создатели контента
   1. Писатели
   2. Фотографы
   3. Видеооператоры
2. Технический персонал
   1. Передняя часть
   2. Задний конец
   3. Инфраструктура

Для каждого члена команды важно узнать больше и принять во внимание поисковую оптимизацию при выполнении своих конкретных задач, связанных с созданием и обслуживанием вашего веб-сайта. Технический персонал может узнать больше о техническом SEO.

Как получить трафик из поисковых систем

Вы можете работать над увеличением трафика вашей поисковой системы, создавая и оптимизируя содержательные, авторитетный контент по темам, в которых вы разбираетесь и хотите получить высокий рейтинг за. Прочтите наши лучшие советы по поисковой оптимизации, а также наши советы по написанию текстов для Интернета, чтобы узнать больше. Вы также можете обратиться к Руководству по началу работы с SEO от Google.

Конкурс ключевых слов

Рейтинги поисковых систем очень конкурентоспособны. Легче ранжироваться по ключевым фразам , которые являются более конкретными, такими как «медные рудники в Верхнем Мичигане» или «машиностроение». факультет, использующий нанотехнологии» по сравнению с чем-то более широким, например, «медным шахты» или «машиностроение». Однако ищутся более конкретные фразы менее часто. Они представляют собой более легкий вход в рейтинг поисковых систем, но с меньший потенциал роста трафика.

Определение возможностей ключевых слов

Само по себе создание отличного контента не гарантирует поисковый трафик. Спроси себя: Кто-нибудь на самом деле будет искать этот контент? Существует множество инструментов для исследования ключевых фраз и оценки объема от таких компаний, как как Moz, SEMrush, Ahrefs и другие.

Дополнительные ресурсы SEO

Вы увлечены улучшением поисковой оптимизации? Используйте следующие дополнительные ресурсы, чтобы узнать больше о том, что такое поисковая оптимизация. является.

• Что такое SEO? — Моз
• Руководство по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих – Google
• Для продвинутых пользователей: как работает поиск – Google
• Руководство для веб-мастеров – Google
• Руководство Bing для веб-мастеров
• Что такое внутреннее SEO? — Моз
• Что такое внешнее SEO? — Моз
• Выбор отличных URL — Мичиганский технологический университет
• Техническая поисковая оптимизация — Мичиганский технологический университет
• SEO-маркетинг — Мичиганский технологический университет

---

Технический веб-сайт штата Мичиган

Заинтересованы ли вы в изучении возможностей ключевых слов и создании стратегии для поисковая оптимизация на вашем веб-сайте Omni CMS? Свяжитесь с цифровой стратегией и группа обслуживания (cmshelp@mtu. edu) в рамках Университета маркетинга и коммуникаций. Мы рады работать с вами!

изображений — ALT-теги | Доступные технологии

Теги ALT (также известные как альтернативный текст, текст ALT или описания изображений) являются важным компонент использования изображений в любом документе или на веб-странице в Технологическом институте штата Мичиган. Моз делает хорошая работа по объяснению тегов ALT. Пожалуйста, найдите минутку, чтобы узнать о тегах ALT и о том, почему они важны.

Теги ALT можно использовать по-разному. Самые известные:

1. Средства чтения с экрана озвучивают тег ALT изображения для пользователей, которые не видят
2. Если изображение не может быть загружено из-за какой-либо сетевой или ИТ-ошибки, тег ALT вместо этого отображает
Теги
3. ALT повышают рейтинг в поисковых системах и помогают отображать изображения веб-сайта в Google. результаты поиска

Указания

Нам нужно написать осмысленные теги ALT для всех изображений, которые мы помещаем в документы или на веб-сайты в Мичиганском технологическом институте. Это не только законное требование, но и правильный поступок . При написании тегов ALT помните об этих рекомендациях (заимствованных из WebAIM):

• Будьте точны и эквивалентны в представлении одного и того же содержания и функции изображение служит в вашем тексте
• Будьте краткими,  это означает правильный контент (если есть контент) и функцию (если есть функция) изображение должно быть представлено настолько кратко, насколько это уместно. Как правило, не более необходимо несколько слов, хотя редко может быть уместно короткое предложение или два
• Избегайте фраз «изображение» или «графика» для описания изображения . Для пользователя очевидно, что тег ALT описывает изображение. Если изображение передает контент, обычно нет необходимости, чтобы пользователь знал, что изображение передачи содержания, а не текста. Если тот факт, что изображение является фотографией или иллюстрация и т. д. — это важный контент, возможно, будет полезно включить его в альтернативный текст.

Другие советы включают:

• Хорошее эмпирическое правило — текст ALT должен быть удобоваримым : от 5 до 10 слов. Если вы превысите это значение, имейте в виду, что некоторые программы чтения с экрана поддерживает не более 125 символов.
  
  • Вместо очень длинного ALT используйте короткий ALT, а также включите более длинную подпись к изображению (видимую для всех) или ссылку на веб-страницу с дополнительным изображением. Связывание на дополнительную веб-страницу особенно полезно объяснить инфографика .
• Не беспокойтесь о ключевых словах или поисковой оптимизации (SEO). Просто сосредоточьтесь на , описывая то, что на фото. SEO следует рассматривать как побочную выгоду, а не цель писать хорошие ALT

Примеры

Вот несколько хороших примеров описаний изображений. Обратите внимание на концепцию и/или функцию в каждом из них:

1. Аспирант делает записи во время лекции
2. Сотрудник по управлению объектами, ведущий проверку безопасности
3. Студенты-химики в лабораторных защитном снаряжении тестируют флаконы с жидкостью
4. Вид с воздуха на кампус Мичиганского технологического института

Примечания: В примере №1, если не важно, что студент аспирант, «студент» будет достаточно. Для № 2, если пользователь уже находится на веб-сайте управления объектами, вы можете просто сказать «сотрудник»; то же самое с № 3, вы можете просто сказать «студенты». В № 4, если важно упомянуть, что на фото кампус был заснеженным (для например, если бы веб-сайт был о зиме в Keweenaw), лучший текст ALT был бы быть «Вид с воздуха на кампус Мичиганского технологического института в снежный зимний день». Во всех случаях контекст очень важен.

Код

alt="Blizzard T. Husky" />

Узнать больше

Чтобы узнать больше о принципах использования альтернативного текста:

• WebAIM: Альтернативный текст
• WAI: Альтернативный текст
• Альтернативные тексты: Полное руководство

Всеобщая система управления контентом

В Omni CMS от Michigan Tech есть несколько мест, где вы можете встретить потребность в описаниях изображений.