Сайт

Как улучшить позиции сайта google: Как повысить позиции сайта в Google за 1 месяц (гайд для новичков)

19.09.2020

Содержание

11 способов улучшить поисковые позиции сайта

11 проверенных способов  из практики SEO, которые положительно влияют на отображение сайта на первой странице поисковой выдачи. Большинство владельцев сайтов хотят понимать, как попасть в топ поисковиков Google и Яндекс. Поэтому знать, как улучшить поисковые позиции сайта – очень важно, особенно, если у вас нет возможности вкладывать большие бюджеты в SEO продвижение. 

Рекомендации веб-студии АВАНЗЕТ как улучшить поисковые позиции сайта. Рассмотрим детально 11 факторов, которые влияют на отображение на первой странице и помогут вывести ресурс в топ поисковой выдачи в сжатые сроки.

Что существенно влияет на вывод сайта на первую страницу в результатах поиска?

Разработчики веб-студии АВАНЗЕТ рекомендуют уделять приоритетное внимание базовой SEO оптимизации на этапе разработки ресурса, так как это существенно ускоряет вывод на хорошие позиции.  Создание сайтов с гарантией продвижения в ТОП является нашей приоритетной задачей

1.

ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ продолжают оставаться важным фактором, который влияет на поисковые позиции сайта, несмотря на изменение алгоритмов ранжирования. Однако лучше получить 20 ссылок с 20 разных сайтов релевантной тематики, чем 20 с одного сайта.

2. АВТОРИТЕТНОСТЬ РЕСУРСА, с которого идут ссылки на ваш сайт так же прямо влияет на ранжирование. При этом важнее авторитетность сайта и его релевантность (совпанение тематики), нежели авторитетность ссылающейся страницы.

3. РЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ, который ориентирован на глубинное раскрытие темы, значительно помогает поднять поисковые позиции сайта. Глубокий тематический контент гарантированно улучшает положение в результатах поиска.

4. ОБЪЕМНЫЙ КОНТЕНТ имеет большее преимущество при ранжировании, нежели более короткий. На первой странице поисковой выдачи находятся страницы с диной текста от 1800 слов. Помните, что важно использовать ключевую фразу в тэгах h2 и title и URL.

5. HTTPS — протокол передачи данных с недавнего времени стал довольно значительно влиять на ранжирование сайтов в Google. Скорее всего, и Яндекс в ближайшем будущем возьмет этот алгоритм на вооружение. Так что, если вы планируете заказать разработку сайта, желательно сразу использовать при его создании  подключить протокол HTTPS.

Важная информация по продвижению и SEO оптимизации

Вам нужна разработка сайта с подготовкой к SEO продвижению?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Оставить заявку

6. КОРОТКИЕ ССЫЛКИ лучше ранжируются, чем длинные. Используйте короткие ссылки, так как все, что более 5-ти слов в ссылке, практически не принимается во внимание при ранжировании. Ключевая фраза в ссылке, так же поможет улучшить поисковые позиции сайта.

7. ПУБЛИКАЦИЯ ИЗОБРАЖЕНИЙ помогает лучшему ранжированию, кроме того сайт будет показываться в Яндекс и Google картинках. Текст даже с одним изображением существенно опережает текст без изображений.

Но, если вы будете добавлять дополнительные изображения, то это не повлияет на поисковые позиции сайта.

8. ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАГОЛОВКОВ, они должны иметь длину 160 – 170 символов, желательно точное вхождение ключевого слова, этот фактор продолжает влиять на ранжирование, особенно в Яндекс. Google понимает суть страницы и выдает ответ на запрос пользователя, даже если ключевика нет в заголовке, семантический поиск все больше развивается.

9. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ сайта имеет большое значение и оказывает влияние на поисковые позиции сайта. С 2010 года в качестве официального параметра ранжирования, Google использует скорость загрузки ресурса. Статистика Alexa так же подтверждает, что страницы быстрых сайтов опережают в выдаче медленно загружающиеся сайтов.

10. ТОЧНОЕ ВХОЖДЕНИЕ в текст ссылки продвигаемой фразы (анкора) продолжает значительно влиять на поисковые позиции сайта, но использовать этот прием нужно не слишком часто, так как алгоритм Google Penguin негативно относится к таким ссылкам. Можно использовать слово-формы и разбавленное вхождение.

11. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ: время, проведенное на сайте и количество переходов — оказывают влияние на поисковые позиции сайта. На основе данных статистики SimilarWeb можно сделать вывод, что низкий уровень отказов дает с более высокое положение в результатах поиска. Это связано с более качественными текстами, которые отвечают на запросы пользователей.

7 пользовательских  факторов, положительно влияющих на рейтинг сайта в поисковых системах в 2018 г.

Создание сайта с продвижением во многом ускоряет процесс вывода ресурса на хорошие позиции. Однако ранжирование в поисковиках сегодня в самой большой степени зависит от поведенческих факторов. Поисковикам очень важно, чтобы ресурс нравился пользователям.  

  1. Не имеет значения сколько ключей вы добавили в текст страницы, поведенческие факторы с 2018 года стали играть самую важную роль в продвижении
  2. Уменьшайте показатель отказов.
     Если пользователь быстро покидает ресурс — это плохо
  3. Сделайте так, чтобы посетители задерживались и изучали контент вашего сайта. Переходили по ссылкам, смотрели видео, оставляли комментарии…
  4. Оптимизируйте ресурс под планшеты и смартфоны.  Если сайт не будет адаптивным — вы потеряете 50 и более % трафика
  5. Уменьшите скорость загрузки сайта, пользователи не любят ждать
  6. Сделайте так, чтобы пользователи возвращались. Если они заходят второй и третий раз значит им нравится ваш контент — такой вывод сделают поисковики
  7. Предлагайте бонусы, давайте бесплатное время для тестирования вашего продукта, предлагайте регулярно акции, используйте любые способы…

22.05.2020

← Поделиться с друзьями !

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных – улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом – а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил – газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.

Поисковая оптимизация новостного ресурса – зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь – соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

1. Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) – обычно ее генерирует главная страница – структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура – самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

  • Пагинация – это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

  • Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов – а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

  • Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории – вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

  • Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

2. Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей – только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO – враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие  факторы:

  • Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, – это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

  • Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам – приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

  • Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента – с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

3. Тонкости Google News

Google News – огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести миллиардов кликов приводят пользователей на новостные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве – большой успех для любого издания.

Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью – упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для пользователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведению) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами.

В статье The Search Engine Journal приведен исчерпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News. Отвечающие стандартам качества материалы должны быть оригинальными и актуальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элементам сайта.

Оптимизация под Google News – это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. Домен должен быть доступен для Google-ботов, содержимое сайта – только в формате HTML, URL-адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о контенте, опубликованном по конкретному адресу.

Интерфейс Google News опирается на тематические кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так.

4. Оптимизация для мобильных устройств

Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным ходом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям.

Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизировать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее – и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении пользователей: фокус смещается с настольных компьютеров и ноутбуков на мобильные устройства.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в мобильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн.

Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизайном – совсем не одно и то же. Последний предполагает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирующиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользователь получает статичный контент и сжатые изображения – результат оставляет желать лучшего.

Кроме адаптации сайта, обратить внимание следует и на тексты: они должны быть отредактированы так, чтобы хорошо отображаться и на маленьком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное решение – AMP-страницы (accelerated mobile pages, ускоренные мобильные страницы). Google News, в частности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств.

5. Избегайте копий

Воспроизведение контента – частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало привычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая привычка может отразиться на рейтинге в поиске.

Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходимые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения трафика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на самые нижние позиции, где его никто не сможет обнаружить.

Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы переписать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации издания в интернете, а также его позиции в поиске это лучшее решение.

6. Сделайте шеринг в соцсетях удобнее

До сих пор мы обращали внимание на то, как журналисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетителей, чем социальные сети. Впрочем, это не означает, что надо категорически игнорировать социальный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех доступных каналах потребления контента.

Чтобы читатели чаще делились статьями, процесс надо сделать удобным. Для сайтов, работающих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. п.) на каждой странице и первым делом проверяю, что они работают как следует и поддаются настройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой перед тем, как она будет опубликована. Обычно делятся тем, что вызывает сильные эмоции – позитивные или негативные.

Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислушаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule, который изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее.

7. Оптимизация изображений

Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тексте так, чтобы они лучше запомнились.

Большая часть новостных сайтов пользуется услугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна.

Главное – сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отображаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь – на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и проиндексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает маленькую версию, Google все равно должен загрузить исходный вариант, а это несколько тормозит процесс.

Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress – платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры.

Но это только первый шаг. Чтобы полностью оптимизировать изображения, издатели должны убедиться в том, что:

  • Имя картинки ясно описывает, что на ней изображено;

  • Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тщательно оптимизированы, и браузер сможет стабильно их воспроизводить. Важно также добавлять уникальные alt-атрибуты для каждой картинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят;

  • Формат выбранных изображений подходящий. JPEG – стандартный тип для интернета: он позволяет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством;

  • Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание;

  • Используется карта изображений сайта (sitemap) – так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исходном коде. Обозначить место изображения в карте – значит ускорить индексацию;

  • Вывод изображений в репостах кастомизирован. Впечатление от сайта будет более приятным, если, поделившись ссылкой в соцсетях, вместе с ней пользователь увидит соответствующую картинку (миниатюру). Если об этом не позаботится издатель, социальный сервис автоматически выберет случайное изображение с сайта и поставит его рядом со ссылкой. Повлиять на этот выбор – в интересах издателя: уделив время оптимизации картинок для шеринга, вы гарантируете, что аудитория увидит ваши логотип и слоган.

8. Скорость сканирования

Сканирование  – основной фактор оптимизации, особенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются должным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользователи попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная – особенно если вам очень нужен новый трафик.

Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя несколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недостатка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссылок, ведущих на домен и связывающих его страницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, – а это фактически сведет к нулю шансы того, что целевая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них – слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего структура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар.

Быстрое решение в отдельных случаях – сменить хостинг-провайдера, а также создать и отправить в Google XML-карту сайта. Функция Ping позволит отправлять XML-карту автоматически по мере публикации или обновления контента.

Зачастую, однако, этого недостаточно. Чтобы конкурировать за трафик в современном мире новостей, нужно узнавать больше о процессе сканирования и о технических требованиях для повышения видимости в поиске. Ускорение загрузки, эффективная система навигации и линкбилдинг – только начало.

9. Не просто новости

Выпускать контент в промышленных масштабах – не всегда оптимальный выход. Добиться куда лучшего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории.

Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и степени вовлеченности читателей и, выпуская контент, держат в уме эти аспекты. Они всегда публикуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следующий день. В недавней беседе с Роем Вассинком, менеджером по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на статистику посещений страницы – уже не эффективная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо задействовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на страницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться статьей с друзьями.

Здесь количество уступает главное место качеству. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, каким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность.

Редакторы новостей могут сказать, что поисковая оптимизация для них как для журналистов – не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой логике, медиагиганты предпочитают работать на репутацию и читательскую лояльность, небезосновательно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт.

На самом же деле эта логика сочетается с работой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась.

Несомненно, значение прямого трафика и читательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние читатели – не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мнение в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже генерируют собственный контент. Они склонны проверять источники и искать дополнительные сведения по актуальной теме.

Вдобавок к этому важно понимать, что мы живем в мире, насыщенном новостями, и непрерывно получаем информацию из тысяч разных источников – будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями.

Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов.

Здесь заканчивается традиционная подача новостей и начинается современная «журналистика 2.0».

Горан Миркович, старший специалист по контент-маректингу Content Insights

Фото: www.facebook.com/mirkovic.goran

Материал опубликован в февральском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine»

Все материалы свежего номера читайте здесь

Расширенные сниппеты в Яндексе и Google

Сниппет – это выводимый поисковиками (в ответ на запрос пользователя) блок с определенной информацией, взятой со страницы сайта (и/или из мета-тегов страницы), он дает представление о содержимом страницы без необходимости на нее переходить.

Как правило, вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи – не цель, а лишь средство привлечения посетителей, целевой аудитории, покупателей товаров или потребителей услуг. Таким образом, важны не сами по себе позиции сайта, а максимизация количества переходов на него заинтересованных людей.

Чтобы таких переходов было больше, нужно как-то выделяться среди остальных сайтов в выдаче. Для этой цели отлично подходит доработка сниппета, увеличение его кликабельности (плюс к тому, это также может положительно отразиться и на позициях сайта). Выделить сниппет среди остальных можно при помощи доработки или добавления текстов, каруселей, ссылок, картинок и т.д.

Кликабельность сниппета, показатель CTR

В таких поисковых системах, как Яндекс и Google, сниппеты в выдаче формируются схожим образом. Для их создания используется содержимое страницы сайта, формирующее структуру, состоящую из заголовка, текстового описания и ряда дополнительных элементов.

Для каждой позиции выдачи рассчитывается отношение (в процентах) числа кликов к числу показов – так называемый CTR, показатель кликабельности сниппета. Рост CTR говорит поисковику, что данный сайт интересен пользователям, что приводит к улучшению позиции данного сайта в выдаче.

Если от кликабельности сниппета зависят позиции сайта, необходимо применять все доступные инструменты для повышения CTR. Чем сниппет будет заметнее, тем чаще на него будут обращать внимание пользователи и соответственно – будут чаще переходить на сайт.

Формирование сниппета

Для грамотной компоновки сниппета необходимо в первую очередь заполнить основные мета-теги страницы сайта. Если мета-теги (Title, Description, Keywords) не заполнять, поисковые системы с высокой вероятностью могут сформировать сниппеты неправильно. Считается, что мета-тег Keywords уже давно не используется поисковыми системами, но иногда все же это не так, и заполнить его не будет лишним.

Иногда поисковые системы по каким-то причинам могут не обращать внимание на заполненные мета-теги и формировать сниппеты в выдаче без их учета. Избежать проблем в такой ситуации можно, если придерживаться ряда правил:

  • Необходимо правильно использовать на странице заголовки h2-h4.
  • Нередко помогает написание альтернативных описаний (Description) в страничном содержимом.
  • Можно скрыть от индексации поисковыми ботами отдельные слова или даже текстовые блоки (тег noindex), но это работает только для Яндекса.
  • Появление спец. команд у Google теперь дает возможность оказывать влияние на отображаемый в сниппете текст.

Улучшение текстовой части сниппета

Текст сниппета может быть составлен из содержимого мета-тегов или же на базе наполнения самой страницы. Сплошной текст сниппета работает не самым лучшим образом, гораздо более кликабельны сниппеты с разделителями в текстовой части – запятыми, скобками, точками, слешами, эмодзи и т.п.

Интересный вариант выделить свой сниппет – использование специальных символов Unicode. Эти символы поддерживаются практически любыми устройствами и везде корректно отображаются.

Использование в сниппетах эмодзи

Красивый и заметный сниппет можно сформировать с использованием эмодзи. Это интересная возможность особенно в тех тематиках, где применение эмодзи уместно и разумно. Впрочем, стоит отметить и ряд ограничений такого подхода:

  • Часть движков вообще не поддерживает эмодзи, некоторые поддерживают ограниченное количество.
  • Со стороны поисковых систем также есть ограничения по поддерживаемым эмодзи, при этом вероятность их показа в заголовке ниже, чем в тексте.
  • Пользовательские устройства нередко по-разному показывают одни и те же эмодзи.

Базовый набор эмодзи стабильно отображается поисковыми системами и подавляющей частью пользовательских устройств, но их использование уже перестает быть интересным с точки зрения SEO (потеряло свою первоначальную новизну).

Использование «подсветки» слов в сниппете

Если слова в сниппете совпадают со словами из запроса пользователя, они выделяются жирным шрифтом (подсвечиваются). Причем, подсвечиваются таким образом не только точные совпадения слов, но и иные словоформы, синонимы и даже транслитерация.

Очевидно, что чем больше слов в сниппете совпадают с запросом пользователя, тем сильнее он будет подсвечен в выдаче поисковика. Важно не только внести нужные слова в сниппет, но и не допустить в них ошибок и опечаток, так как неверно написанные слова поисковые системы подсвечивать не будут.

Формирование сниппета из содержимого страницы

В некоторых случаях бывает так, что поисковые системы (или одна из них) не формируют сниппет из мета-тегов, а используют для его наполнения содержание самой страницы и при всех прилагаемых усилиях никак не удается это изменить. Если так происходит, лучше перестать бороться с возникшей ситуацией в сотый раз оптимизируя мета-теги, а постараться использовать ее – доработать часть текста на странице таким образом, чтобы сниппет формировался на его базе. Такой метод называется формированием альтернативного описания.

Обычно для компоновки сниппета поисковые системы берут первый абзац текста страницы. Нужно постараться оформить его как альтернативный мета-тег Description. Если на странице какие-либо позиции (например, товары или перечень услуг) выводятся постраничным списком, подготовленный текстовый блок можно расположить ниже этого списка.

Иногда получается так, что сниппет наполняется путем смешения материала из мета-тегов и контента страницы. Чаще всего причина подобной ситуации кроется в недостаточной длине текстового наполнения мета-тегов.

В сниппет может попасть и часть интерактивного наполнения страницы, и маркированный список со страничным текстом. Все это может сделать сниппет более интересным, чем сниппеты конкурентов в поисковой выдаче.

Использование таблиц

Не стоит думать, что таблицы давно уже устарели и применять их в верстке бесполезно. Если для удобного представления информации хорошо подходит табличный формат – не стоит от него отказываться из-за предубеждений. Google хорошо воспринимает табличные данные, и даже может взять их за основу для формирования сниппета.

Важность фавиконки

Обязательно нужно проработать и такую часть сниппета, как favicon. Переусложнять этот элемент ни в коем случае не стоит, иначе он будет плохо восприниматься – достаточно простого и четкого значка с ясным посылом (часто в качестве фавиконки используют логотип или его упрощенную стилизацию).

Дополнительные значки в сниппете

Немного повысить заметность сниппета помогают дополнительные значки, которые поисковики могут выводить рядом с доменом сайта. Проще других можно получить следующие значки:

  • Защищенное соединение.
  • AMP (accelerated mobile pages).
  • Турбо-страница.

Для добавления к сниппету значка «защищенное соединение» достаточно перевести сайт с обычного http на защищенный протокол https. После индексации изменений, в Яндексе значок обязательно появится. Гугл такой значок не выводит вообще.

Значок турбо-страницы (технология Яндекс) выводится в том случае, если на сайте подключены и попадают в выдачу турбо-страницы, специальные облегченные версии страниц с быстрой загрузкой. Кроме значка, турбо-страницы дают возможность выводить расширенную версию сниппета в выдаче. Причем, никаких дополнительных действий для этого расширения возможностей предпринимать не нужно.

Значок AMP присваивается сниппету в том случае, если на сайте используется соответствующая технология (продвигаемая Гуглом). Кроме самого значка, использование технологии быстрой загрузки страниц на мобильных устройствах предоставляет возможность сайту попасть в новостную карусель на Google.

Добавление турбо-страниц на сайт

Сниппет турбо-страницы выглядит гораздо привлекательнее, чем обычный. Чтобы сделать турбо-страницы, понадобится:

  • Используя плагины движка или онлайн-сервис сгенерировать RSS ленту.
  • Ссылку на эту ленту добавить в Яндекс.Вебмастер.
  • Необходимо настроить компоновку страниц, выбрать все нужные элементы (меню, комментарии, поиск и т.д.).
  • По завершении проверки нужно включить отображение.

Использование картинок в сниппете

Размещенная в сниппете картинка привлекает внимание и помогает выделиться среди других позиций выдачи. Целенаправленно повлиять на добавление к сниппету картинки нельзя (не поможет никакая микроразметка и прочие хитрости). Единственное, что можно сделать – это дать поисковикам возможность выбрать со страницы картинку к сниппету. Так что главное требование – наличие хотя бы одной картинки на странице. Кроме того, важно обеспечить качество представленных на сайте фотографий и других графических материалов.

Стоит выделить также следующие особенности:

  • Картинка уменьшает количество текста в сниппете.
  • Поисковики могут использовать в качестве картинки превью видео.
  • Выбор картинки (если их на странице более одной) осуществляется поисковиком на основе самых разных факторов (к примеру, наличие изображения в Я.Картинки).

Добавление в сниппет видео

Принципы добавления видео – такие же, как с добавлением картинок. Желательно избегать использования фреймов, иначе индексация может пройти с ошибками.

Дополнительные ссылки в сниппете

Кроме основной ссылки, сниппет может содержать и дополнительные ссылки, в описании или в специальном блоке. Дополнительные ссылки повышают общую заметность сниппета и мотивируют пользователей переходить по ним, что улучшает CTR.

Быстрые ссылки в Яндексе

Для получения возможности размещения в сниппете быстрых ссылок и их последующей настройки (используя для этого Яндекс.Вебмастер), нужно подготовить на странице сайта соответствующие запросу срезы, и будет правильнее разместить их отдельным блоком.

Быстрые ссылки в Google

В поисковой системе Гугл быстрые ссылки сниппета могут быть трех разных типов:

  • Якорные.
  • Sitelinks (для главной страницы сайта).
  • На иные страницы сайта.

Наличие ссылок существенно меняет внешний вид сниппета, делает его более заметным. Располагаются быстрые ссылки либо в описании сниппета, либо ниже него и отличаются от остального текста по цвету.

Чтобы получить возможность добавления в сниппет якорных ссылок, необходимо структурировать текстовое наполнение страницы. Разбиения текста на блоки с заголовками второго уровня с прикрепленным якорем (идентификатором заголовка с описанием, id) будет недостаточно. На странице необходимо сформировать «содержание» в виде маркированного или нумерованного списка.

Чтобы Гугл вывел якорные ссылки, сайту нужно соответствовать определенным требованиям:

  • Страница должна находиться в ТОП-10 выдачи.
  • Вхождение ключевых слов в подзаголовках должно быть близко к запросу.

Якорная ссылка может войти и в описание сниппета – для этого нужно обеспечить ее максимальную релевантность поисковому запросу. Плюсом такой ссылки является необязательность нахождения страницы в ТОП-10 выдачи для ее отображения.

Ссылки для главной страницы (sitelinks) в Google создаются полностью автоматически, на них нельзя повлиять (в отличие от Яндекс, где можно управлять ими через Вебмастер).

Третий вид быстрых ссылок Гугл – ссылки на другие страницы — формируются поисковой системой по принципу тематической связности с запросом.

Вывод цены в сниппете

Один из эффективных методов привлечения внимания к сниппету – вывод в нем цены. Для этого существует несколько возможностей:

  • Указание цен вручную.
  • Добавление микроразметки.
  • В Яндексе для этого можно использовать Турбо.Страницы.

Выбранный способ напрямую влияет на то, каким образом цена будет отображена в сниппете. Кроме того, будет разумно использовать все возможности одновременно, это увеличит вероятность успеха.

Формирование расширенного сниппета

Сниппет, имеющий в составе ряд дополнительных элементов, таких как рейтинг, карусель, хлебные крошки и др. называется расширенным сниппетом. Он более удобен пользователю, информативен и заметно выделяется на фоне других. Для его формирования необходимо применить специальную разметку на странице сайта.

Особенности расширенных сниппетов:

  • У Яндекса и Google имеются различные варианты используемых расширенных сниппетов.
  • Расширенные сниппеты полностью адаптивны, правильно работают на самых разных устройствах.
  • Обе поисковые системы поддерживают целый ряд специализированных расширенных сниппетов для узких тематик.

Для того чтобы сделать расширенный сниппет, необходимо придать контенту страницы четкую структуру с использованием микроразметки формата JSON-LD или Schema.org.

Микроразметка Schema.org: Article, BlogPocting или NewsArticle

Если продвигается блог (полностью самостоятельный или являющийся разделом более крупного сайта), статейный или новостной ресурс – с помощью микроразметки можно добиться реализации ряда полезных дополнений к сниппету, таких как добавление даты изменения статьи и указание ее авторства.

Не секрет, что чем свежее статья, тем больше переходов она получает. Для публикации в сниппете свежей даты (dateModified) достаточно обновить хотя бы пять процентов содержания статьи.

Добавление рейтинга к сниппету

Вывод звездочек рейтинга помогает привлечь внимание пользователей, повышает CTR. Для вывода рейтинга в сниппете необходимо:

  • Внедрить специальный функционал, позволяющий реализовать разметку рейтинга.
  • Как вариант, можно сослаться на сайт-источник данных о рейтинге.
  • Необходимо обеспечить не нулевое количество голосов, чтобы рейтинг появился.

Использование микроразметки для добавления рейтинга в сниппет

Свойство микроразметки AggregateRating позволяет добавить рейтинг к расширенному сниппету. Для того чтобы звездочки рейтинга появились в сниппете, необходимо:

  • Установить на сайт (или написать) плагин для голосования.
  • Дождаться появления хотя бы одной оценки.

Для подавляющего большинства популярных движков существуют готовые плагины, добавляющие весь необходимый функционал для отображения рейтинга товаров, услуг и т.п. В некоторых CMS такой инструментарий встроен изначально.

Работа с готовыми плагинами проста и обычно не вызывает никаких затруднений. Однако, возможны конфликты между установленными плагинами, приводящие к их неработоспособности. А также в некоторых продуктах такого рода встречаются уязвимости.

Добавление адреса в сниппет

Еще один способ прибавить заметности сниппету – разместить в нем адрес организации. Как правило, такое возможно только для одной страницы сайта, зато ее можно выбрать самостоятельно. В сниппет попадет не только адрес, но и рейтинг организации (берется из Яндекс.Карты).

Есть два пути вывода адреса в сниппет:

  • Добавление сведений о организации в Яндекс.Справочник с указанием страницы, у которой будет отображаться адрес.
  • Применение микроразметки.

Добавление в сниппет «хлебных крошек»

Для улучшения внешнего вида УРЛа можно применить микроразметку навигационной цепочки (т.н. «хлебных крошек»). На десктопах УРЛ в сниппете будет выводиться не одной строкой, а в виде списка разделов, однако в мобильной версии изменений не будет.

Для дальнейшего увеличения заметности, добавить эмодзи (правда, Яндекс не будет их отображать в «хлебных крошках») и различные текстовые разделители.

Предварительный анализ сниппетов

До того, как начинать доработку или переделку сниппетов, необходимо тщательно проанализировать их текущее состояние и в первую очередь работать с теми из них, где приложенные усилия точно будут оправданы. Выделяться среди других сайтов в выдаче надо в лучшую сторону, не все варианты доработки сниппета приемлемы в каждой конкретной тематике.

Необходим тщательный анализ сниппетов конкурентов. Даже если сайт еще не достиг ТОП-10 выдачи и сниппеты не могут раскрыть весь свой потенциал, все равно стоит заранее доработать их. Тогда при выходе сайта в десятку — яркие и эффективные сниппеты с первых минут начнут работать на улучшение CTR и дальнейший рост позиций.

Существует ряд специализированных сетевых сервисов для формирования красивых сниппетов, отображаемых Google и Яндексом. Как минимум, использование таких инструментов поможет получить представление о том, как могут выглядеть доработанные сниппеты и определиться, какие доработки стоит делать, а какие нет.

По завершении доработки страниц желательно вручную отправлять их на переиндексацию поисковыми ботами, это значительно ускорит вывод в поисковиках измененных сниппетов.

Опубликовано: 2021-01-10

Советы, как занять заветное первое место в Google

Занять первое место в поисковой выдаче Google — это непростая задача. Очевидно, что если вы продвигаете ваш сайт по ключевым словам, то в поисковой выдаче он будет располагаться выше сайтов ваших конкурентов. Это, естественно, будет генерировать огромное количество посещений сайта пользователями, что сможет принести вам реальный доход в долгосрочной перспективе, а, возможно, и через небольшой отрезок времени.

Выгоды, которые вы можете получить от нахождения сайта в топе, могут быть ошеломляющими. Однако не так просто занять заветное первое место, но с другой стороны — нет ничего невозможного. Поскольку все хотят быть на первых местах в выдаче по ключевым словам своей отрасли, соперничество никогда не прекратится.

Конечно, это не гонка, в которой выиграет тот, кто быстрее разместит ссылки или опубликует новый контент. Система не работает по такому принципу. В Google существуют показатели, на основании которых определяется место сайта в поисковой выдаче. Факторы ранжирования Google намеренно держатся в секрете, но все-таки есть несколько способов, с помощью которых вы можете поднять  ваш сайт в топ поисковой выдачи.

Осуществление проверки сайта

Все начинается непосредственно с сайта. Вы не сможете добиться присутствия вашего сайта в топе по ключевым словам, если существуют критические проблемы, которые не решаются должным образом. Это подразумевает технические характеристики вашего сайта, наполнение, ключевые слова, структуру сайта и многое другое. Проверив все эти показатели и убедившись в том, что они соответствуют принципам и требованиям Google, у вас есть все шансы иметь высокие позиции в поисковой системе.

Но как можно проверить свой сайт, чтобы знать, что все показатели проходят «зеленый коридор»?  Заказать seo аудит у нас или посмотреть как Вам это сделать. Но описание не будет очень подробным, так как существует много сайтов по аудиту. Просто погуглите их!

Просканируйте Ваш сайт

Для начала Вам необходимо просканировать ваш сайт, чтобы найти данные, на основании которых проводится анализ сайта. Вы можете использовать ScreamingFrog для того, чтобы убедиться, что все индексируемые html-страницы сайта учтены для целей анализа. Сканирование веб-сайта может быть длинным или коротким — в целом оно зависит от размеров вашего сайта, от количества его страниц. ScreamingFrog очень удобный и простой в использовании инструмент.

Проверьте заголовок (meta title) и описание тегов (description) вашего сайта

Тайтл и дескрипшн очень важны для Google. Эта информация используется для краткого описания фрагмента веб-страницы, когда она появляется в поисковой выдаче. Поэтому при аудите тайтла и дескрипшн  вашего сайта, убедитесь в том, что ключевые слова присутствуют в обоих тегах.

При создании тайтл (title) и дескрипшн (description tag) стоит просто правильно описать тематику каждой страницы с использованием ключевых слов. Таким образом, если Вы хотите, чтобы Ваш сайт ранжировался в Google по нужным Вам поисковым запросам, то помните, что использование их на странице в качестве элементов тега очень важно!

Проверьте теги изображений на сайте

Теги изображений также часто упускаются из вида многими специалистами по SEO в процессе оптимизации. Но если у Вас есть alt теги на все изображения, то это поможет Google в процессе проверки понять, о чем данное изображение, что имеет существенное значение при оптимизации изображений в поиске. Также это может дать возможность вашему контенту появиться в универсальной поисковой выдаче Google, где изображения, видео и пр. показываются в результатах поиска по определенным ключевым фразам.

Проверьте h2 tag

Убедитесь, что у страниц вашего сайта есть хедер тег (header tag), желательно вместе с Вашими основными ключевыми словами, включенными в заголовок страницы. Это придает вес сайту. Также Google все еще использует h2tag  как один из более 200 факторов ранжирования, показывающих страницу в поисковой выдаче.

Однако это не значит, что Вы можете добавить по несколько h2 tag на каждую страницу, так как только один h2 tag разрешен на одной странице. Поэтому Вы можете использовать другие хедер теги, такие как h3 или h4 для того, чтобы избежать чрезмерного использования h2 tag.

Проверьте 404 ошибку

Проверка сайта на наличие 404 ошибки очень важна. Она заключается в том, чтобы убедиться в том, что каждая страница сайта не является «мертвой». Несуществующие страницы на сайте дают отрицательный пользовательский опыт при выдаче в поиске, что может повлиять на производительность сайта в поисковой выдаче. Это также может повлиять на доверие Google к сайту, особенно если было обнаружено большое количество ошибок в процессе проверки.

Вы можете проверить страницы Вашего сайт на наличие 404 ошибки с помощью Google Webmaster Tools, перейти в раздел ошибок вашего сайта и устранить их.

Проверьте футер (footer) линки

Футер линки — это практически реальный способ вернуться в 2011 год, когда оптимизированный анкорный текст еще не был введен. Однако, когда Google запустил свой алгоритм Penguin по таргетированию сайтов низкого качества и веб-сайтов с манипулятивным анкорным текстовым профилем, сайты с футер линками с сомнительным анкорным текстом, больше не рекомендуются.

Кроме того,  футер линки не генерируют приличное количество кликов от пользователей, поэтому нет смысла в их использовании при оптимизации анкорного текста, особенно если эти ссылки указывают на внешние сайты.

Проверьте скорость страниц Вашего сайта

Одна из миссий Google — предоставлять пользователям высококачественные результаты поиска.  Если страница сайта загружается дольше, чем обычно, то пользователи из поиска могут вернуться назад к результатам выдачи и выбрать другой сайт, который загружается быстрее. Такое поведение демонстрирует негативный опыт для Google и может повлиять на ранжирование сайта в будущем.

Если Вы не хотите, чтобы такая ситуация произошла с вашим сайтом, убедитесь в том, что все его страницы загружаются в течение рекомендуемого Google периода времени (3 секунды). Вы можете проверить скорость загрузки сайта с помощью Ping Domain Tool и, после того, как будет понятно сколько времени занимает загрузка каждой из страниц сайта можно использовать Google Page Speed для того, чтобы получить рекомендации какие разделы сайта должны быть оптимизированы.

Публикуйте релевантный контент

Контент всегда будет «королем» вашего сайта. Контент может дать вам качественные ссылки. Контент может сделать ваш сайт качественным и ранжируемым. Контент может привести дополнительный трафик на ваш сайт. Контент — это ключ, который поможет вам конвертировать посещения в лиды и продажи. Контент — это то, что должно приносить сайту доход. Более того, контент может помочь вашему сайту увеличить количество индексируемых в Google страниц и занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Если вы будете постоянно размещать релевантный контент на вашем сайте, у вас будет шанс привлечь больше таргетированной аудитории из органической поисковой выдачи, увеличить частоту обновления сайта и, что более важно — это может обеспечить более длительное нахождение пользователей на сайте и более низкий показатель отказов, что является важным позитивным сигналом для Google.

Существует несколько путей обеспечения сайта релевантным контентом: это может быть видеоформат, контекстуальный формат, формат изображений или даже инфографика. Учитывая это, веб-сайты могут использовать лучшие способы для нахождения и общения с аудиторией и могут появляться в различных результатах поисковой выдачи в Google, таких как изображения, видео или просто веб-поиск.

Используйте релевантные ссылки

Для улучшения позиций в поиске при оптимизации сайта настоятельно рекомендуется приобретать релевантные ссылки, т.к. наличие релевантных ссылок помогает сайтам более высоко ранжироваться в Google.

Поиск релевантных ссылок потребует усилий и самоотверженности, но все возможно. Тем не менее, стратегия, которая направляет Вас на поиск соответствующей ссылки, вероятно, может быть намного лучше, чем Вы можете себе представить.

Если у Вас еще нет стратегии, то Вы можете испытать удачу с помощью следующих методов приобретения ссылок, которые применимы для большинства отраслей.

Бесплатные варианты найти релевантные ссылки:

  • ищите возможности опубликовать интервью;
  • посмотрите на страницах ресурсов, связанных с вашей отраслью;
  • участвуйте в активных форумах по тематике вашего сайта;
  • ищите возможности регулярного пополнения контента.

Еще одна вещь, которую необходимо учитывать при линкбилдинге, — это фокусирование на качестве, а не только на актуальности. Актуальность информации, безусловно, очень важна, но наличие актуальных качественных ссылок, конечно, намного лучше. Это принесет пользу вашему сайту в долгосрочной перспективе, если вы действительно хотите занять место в топе поисковой выдачи Google по интересующим поисковым запросам.

Будьте мобильными

Неудивительно, что Google уделяет много внимания мобильным версиям сайтов последние несколько лет. Наличие у Вашего сайта мобильной версии — это большой плюс. Так как большинство пользователей сейчас переключаются с дескстопного на мобильный браузер, вероятность того, что Вы привлечете дополнительный таргетированный трафик с помощью мобильного приложения Вашего сайта, очень высока.

Google анонсировал запуск нового инструмента, который позволит протестировать мобильные приложения сайтов. Это означает, что Google серьезно намерен более высоко оценивать сайты, которые предоставляют мобильную версию для пользователей. Помимо этого недавно Google опубликовал новую запись об отслеживании мобильного юзабилити в блоге на Google Webmaster Tool.

В конце концов, Google использует специальную пометку для того, чтобы выделить дружественные веб-сайты с точки зрения мобильных приложений, то есть доступные только для мобильных пользователей поиска.  Таким образом,  если у сайта нет мобильной версии, пометка не будет применяться на веб-сайте в поисковой выдаче, что может повлиять на показатель CTR из органического поиска.

Заключение

Убедившись в том, что сайт оптимизирован должным образом для пользователей стационарной и мобильной версии сайта, вы можете быть уверенными в том, что его шансы хорошо ранжироваться в поисковой выдаче Google по поисковым запросам будут выше. Тем не менее, пока нет точного описания процесса формирования поисковой выдачи, и никто не может гарантировать, что выведет сайт на первое место в Google.

13.01.2019

Чего ожидать от SEO в Google в 2020 году?

— Google и технологии.

До конца года Google откажется от Flash в поиске.

Google перестанет поддерживать Flash в поиске до конца года. Поисковик будет игнорировать flash-контент на страницах сайтов и прекратит индексирование отдельных SWF-файлов.

На данный момент flesh уже отключен по умолчанию в части браузеров (Google Chrome, Microsoft Edge, FireFox)

Всем владельцам стоит проверить наличие flash-контента на своем сайте и оперативно заменить его на формат html5.

Яндекс сообщал о требовании еще в 2015 году. В 2017 объявил о переходе с Flash на HTML5 для горизонтальных баннеров на главной странице.

Adobe, разработчик технологии Flash Player, тогда же (2017 г.) сообщил о завершении поддержки технологии к 2020 году.

Google начнет блокировать сайты на http с февраля 2020.

С декабря 2019 в браузере Google Chrome будет блокироваться смешанный контент. Например, когда картинка (и любой другой контент) на странице сайта загружается с другого сайта, работающего на http.

Визуально это будет выглядеть так, как сейчас выглядит заблокированный flesh-контент.

А уже с февраля 2020 в Google Chrome будут полностью блокироваться сайты, работающие на протоколе http. Это приведет к снижению позиции таких сайтов в поисковой выдаче, вплоть до удаления из выдачи (но об этом однозначных заявлений не было).

Напомним, что Яндекс давно рекомендует владельцам сайтов подключать к сайтам ssl-сертификат и переходить на протокол https. Яндекс.Вебмастер помечает протокол http как проблему и, возможно, в будущем году примет меры, аналогичные Google.

Использование темной темы на сайтах.

Представитель Google, Джон Миллер, отметил, что использование на сайтах темной темы — это круто, но пока это никак не влияет на ранжирование сайта в выдаче.

По словам Джона, если темная тема станет популярной, то Google может начать дополнительно выделять в поиске сайты с наличием такой технологии.

На данный момент нет однозначного решения по этому вопросу, тем не менее это может стать новым трендом 2020 года.

— Google и сниппеты

Google тестирует формирование поисковой выдачи без url-сайта.

Такие тесты гугл начал пробовать еще с августа 2019 года. Пока все тесты проводятся в англоязычном сегменте.

В августе Google заменял url-адрес на фавикон, хештег и стрелку:

В октябре Google пробовал указывать фавикон и название сайта, вместо url-адреса:

Отказ от показа URL и имени сайта может сказаться двояко. С одной стороны, это сделает выдачу более презентабельной для пользователя, особенно в случае не ЧПУ-адресов страниц. С другой стороны, этим могут воспользоваться злоумышленники, выдавая свои сайта за официальный.

Пока эти изменения проводятся в рамках тестирования. Окончательный результат нововведений мы увидим, скорее всего, не раньше 2020 года.

Google планирует расширять поддержку структурированных данных.

В будущем добавятся новые типы расширенных результатов, выводимых в поиске Google. Изменятся отображенные разметки в поисковой выдаче.

Структурированные данные от Google — это по сути та же самая разметка schema.org, которой Google обучает свою поисковую систему.

Наличие структурированных данных позволит иметь расширенный сниппет в выдаче. Расширенный сниппет привлекает больше внимания пользователей и получает больше переходов на сайт.

Чтобы сформировать код разметки структурированных данных, воспользуйтесь официальным инструментом Google:

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

Проверить корректность работы кода на странице сайта можно с помощью инструмента:

https://search.google.com/test/rich-results

Google стал выводить отзывы о компании в формате карусели.

Google начал показывать отзывы о местных компаниях в формате карусели, если профиль бизнеса появляется в результатах поиска. Данное обновление присутствует пока только в англоязычной выдаче. Но уже в первой половине 2020 года стоит ожидать его появления и в остальных языковых сегментах.

Если ваша компания все еще не зарегистрирована в Google Business, то пора уделить этому время. В будущем это повысит доверие пользователей к вашему бренду.

К слову, аналогичная карусель отзывов уже присутствует в выдаче Яндекс и формируется из отзывов о компании из системы Яндекс.Справочник.

 — Google и скорость

Google давно объявил о своем положительном отношении к быстроработающим сайтам, отдав им преимущество при формировании выдачи перед более медленными ресурсами.

Сейчас Google продолжает работать в этом направлении и обкатывает несколько нововведений.

Метки о скорости работы сайта в Google Chrome.


На левом изображении —  отметка в браузере для медленного сайта. На правом — зеленый индикатор загрузки для быстрого сайта.

Пока вариант визуального оформления является лишь одним из прототипов. Он не окончательный и может измениться в будущем.

Дополнительно с этим в поисковой выдаче могут появиться дополнительные отметки о скорости работы сайта. Еще не анонсировали, как это может выглядеть.

В сервисе Google Search Console стал доступным отчет «Скорость загрузки» (в оригинале — Speed Report). Анонс был в мае, доступ появился в октябре.

В этом сервисе специалисты могут оценить скорость загрузки страниц сайта, увидеть перечень обнаруженных проблем и приступить к их решению.

Схожий инструмент есть у Яндекса в сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Инструменты» — пункт «Проверка мобильных страниц»

Чтобы отслеживать скорость работы сайтов, Google рекомендует использовать следующие инструменты и не ограничиваться одним инструментом:

Google PageSpeed Insights 

Test My Site 

GTmetrix 

— Google и поисковая выдача

Поиск по эмодзи в Google.

Google наконец внедрил поддержку эмодзи в Поиск. Теперь можно использовать эмодзи прямо в поисковом запросе и получать релевантный результат.

Поисковик научился сканировать, индексировать и ранжировать эмодзи на ряду с остальным контентом страницы.

С учетом того, что в настоящее время Google обрабатывает около миллиона запросов с эмодзи в день, это точно станет трендом на будущий год.

Алгоритм BERT.

В октябре 2019 года Google объявил о запуске алгоритма BERT в англоязычном сегменте интернета.

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — это технология на основе нейросетей, которая нацелена на лучшее понимание контекста поискового запроса и языковых нюансов и на выдачу более релевантных результатов пользователю поисковых систем.

Его использование планируется, прежде всего, для обработки длинных запросов, запросов с предлогами, естественных запросов и для формирования расширенных сниппетов.

Пример такого запроса от представителей Google:

2019 brazil traveler to usa need a visa — ранее не учитывался предлог «to»

По заявлению Google, этот алгоритм будет затрагивать около 10% всех поисковых запросов.

10 декабря сотрудник Google Дэнни Салливан в своем twitter-аккаунте объявил о запуске алгоритма Bert на весь мир.

Среди поддерживаемых алгоритмом языков присутствует и русский.

Мы увидим фактический эффект от запуска алгоритма скорее всего в первой половине 2020 года. Тогда сможем оценить его влияние в т.ч. и на коммерческие сайты, так как некоторые функции нового алгоритма сейчас тестируются только в англоязычном сегменте.

Отметим, что Яндекс подобные алгоритмы начал использовать с 2009 года. Первым был «Матрикснет» для выстраивания ранжирования в поисковой выдаче. В 2016 вышел «Палех» для распознавания текста запросов пользователя и текста на сайте. В 2017 эта технология расширилась в алгоритме «Королев».

— Google и ссылки

Уже традиционно считается, что Google любит ссылки больше, чем Яндекс. Например, ссылки из соцсетей можно использовать для быстрого попадания нового сайта в индекс Google, а статейные вечные ссылки можно использовать не только для улучшения позиций всего сайта, но и для ощутимого повышения позиций конкретной страницы сайта по ряду запросов.

Атрибуты ссылок sponsored и ugc.

В сентябре Google представил дополнительные атрибуты для ссылок:

rel=»sponsored» — ссылки, которые появились на сайте в рекламных целях, в результате спонсорства и т.д.

rel=»ugc» — ссылки, размещенные в контенте, созданном пользователями. Например в комментариях на сайте и сообщениях на форумах.

Цель данных атрибутов — дать понять поисковой системе для чего была размещена та или иная ссылка.

В октябре Google дополнительно сообщил, что данные атрибуты не обязательные и могут использоваться вебмастерами по желанию.

Тогда же западные эксперты провели исследование по данным атрибутам, которое показало, что эти атрибуты не повлияли на позиции сайтов. Это соответствует официальным заявлениям Google.

Мы не можем сказать однозначно, будут ли эти атрибуты влиять в будущем на сайт. Возможно в какой-то момент Google выпустить новое обновление алгоритма.

Тем не менее можно предположить, что в поисковой системе Google есть определенные проблемы с распознаванием ссылок, ведущих на сайт.

— Google и контент

Контент — этот тот ресурс, на основе которого поисковая система определяет соответствие страницы сайта запросу пользователя и показывает ее ему в поисковой выдаче. Чем лучше контент, тем выше шанс того, что страница будет ранжироваться выше других.

Важность h2-заголовков.

h2-заголовок — это главный заголовок контента на странице. Он, как правило, выделяется лучше всех и несет в себе основной посыл о тематике контента на странице.

В октябре, представитель Google, Джон Мюллер, сообщил, что h2-заголовки не играют роли в ранжировании поисковой выдачи. У вас может быть один или много таких заголовков, или ни одного — поисковая система сама разберется в контенте.

Уточню, что по принятым правилам в среде оптимизаторов такой заголовок должен быть на странице уникальным и нести в себе основной посыл.

Однако уже в декабре Джон Мюллер заявил, что неправильное использование заголовков h2, h3, h4 может вредить ранжированию сайта в поиске, т.к. такие заголовки нужны для того, чтобы поисковик мог понять, о чем идет речь на странице.

Как итог, имеем картину того, что лучше соблюдать принятые правила. Это новых проблем не создаст и поможет избежать возможных негативных эффектов.

Изменение Title сайта в поисковой выдаче.

Title — это заголовок всей страницы (в отличие от h2-заголовка) и выводится как название вкладки в браузере и как заголовок сниппета в поисковой выдаче.

В октябре сотрудник Google Гэри Илш, сообщил о том, что робот Google может переписать Title сайта в поисковой выдаче, если посчитает его нечитабельным.

Если такое произошло, то рекомендуется переписать данный тег.

Самый просто способ мониторинга таких изменений — это просмотр сниппетов вашего сайта в поисковой выдаче.

Большие сайты, взявшие ваш контент ранжируются выше вашего.

В ноябре Google напомнил, что если владелец сайт решит повторно опубликовать свой контент на другом ресурсе, то есть вероятность того, что этот ресурс может ранжироваться выше, чем сайт-первоисточник.

Такое может произойти, если ваш текст скопировал кто-то другой и разместил у себя. 

Самые распространённые примеры — это агрегаторы (недвижимости, авто и т.д.).

В данном случае сработает правило того, что большой сайт индексируется и ранжируется в поиске лучше, чем средний и маленький.

Единственный вариант блокировать подобный контент, по сообщениям Google, — это напрямую обращаться на площадки и просить убрать авторский контент.

При этом Google давно сообщает, что ведет работу по улучшению алгоритма ранжирования на предмет учета первоисточников. Возможно в следующем году это даст какие-то результаты.

К слову, у Яндекса уже существует раздел в сервисе Яндекс.Вебмастер для указания оригинальных текстов специалистом или владельцем сайта.

Материал подготовил: Вадим Шумков, руководитель SEO-продвижения Artsofte Digital

Как я могу улучшить позиции своего веб-сайта в поисковых системах?

« Назад

Улучшение рейтинга веб-сайта в поисковых системах — это целая наука и даже отдельная сфера деятельности, называемая SEO (поисковая оптимизация сайта). Вот для начала несколько простых примеров:

Наполняйте свой веб-сайт качественным содержимым

Используйте оригинальные тексты. Важно, чтобы на вашем сайте присутствовала интересная, полезная и хорошо структурированная информация. Поисковые системы легко обнаруживают некачественный, устаревший или неоригинальный материал.

Постарайтесь сделать так, чтобы на ваш веб-сайт ссылались авторитетные ресурсы

Убедитесь, что ссылки на ваши веб-страницы присутствуют на других веб-сайтах. Чем больше проверенных временем ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем выше будет его рейтинг. Это происходит благодаря тому, что поисковые системы отслеживают входящие ссылки и по ним определяют качество и степень популярности веб-сайта. Попросите своих партнеров и единомышленников о размещении ссылок на ваш сайт. Никогда не покупайте услуги размещения внешних ссылок, так как поисковые системы считают это обманом и могут оштрафовать вас за это.

Не забывайте постоянно обновлять ваш сайт

Проще всего это делается при помощи ведения блога или новостной секции, где вы можете размещать свежую информацию и давать советы. Наличие свежего и интересного содержимого поможет повысить рейтинг вашего веб-сайта.

Присутствуйте в социальных сетях

Упоминание вашего веб-сайта в Twitter или в Facebook может значительным образом повысить его рейтинг в Google. Чтобы о вас говорили в социальных сетях, надо не забывать присутствовать в них. Чем больше у вас подписчиков и читателей, тем больше о вас знает мир.

Изучите SEO-технологии

SEO (поисковая оптимизация сайта) — это основа интернет-маркетинга. Если вы хотите видеть свой веб-сайт в первых строчках результатов поиска, вам придется освоить хотя бы базовые SEO-технологии. Mozello предоставляет вам все необходимое для поисковой оптимизации. Вам просто надо изучить ключевые принципы SEO. В этом вам помогут следующие ресурсы:

Если поисковая оптимизация сложна для вас, наймите специалиста

Услуги профессионалов стоят недешево, поэтому, занимаясь интернет-рекламой самостоятельно, вы экономите свои деньги. Но в то же время это занятие отнимает немало времени и требует определенных знаний. Если вам не хочется этим заниматься или у вас просто нет времени, наймите компанию или SEO-специалистов, специализирующихся на интернет-маркетинге.

Связанные темы

« Назад

SEO продвижение сайта в поиске

Получение трафика

из поисковых систем

Для получения потока посетителей на сайт из поисковых систем мы обеспечиваем оптимальное взаимодействие сайта с поисковыми состемами за счет качественного уникального контента, релевантного поисковым запросам и максимально полезного для пользователей!

Способы SEO оптимизации и продвижения

Для обеспечения роста позиций сайта в поисковых системах и для получения потока посетителей мы проводим внутренную поисковую оптимизацию сайта, внешнуюю поисковую оптимизацию в сервисах поисковых систем, а также обеспечиваем наличие ссылок с тематических источников.

1. Улучшение текстов и изображений сайта Проверить контент