Как сделать технический аудит сайта: кому и зачем нужен + 19 пунктов для проверки

23.06.2023 alexxlab

Содержание

Как провести технический аудит сайта через Screaming Frog? / Хабр

Наличие технических ошибок на сайте может негативно сказаться на его ранжировании, что в свою очередь приведет к снижению поискового трафика и позиций в поисковых системах. Чтобы выявить технические ошибки, необходимо провести комплексный технический SEO-аудит сайта. Одним из основных помощников в этой сложной и трудозатратной задаче для нас выступает десктопная программа Screaming Frog.

О Screaming Frog

Screaming Frog – это софт для сканирования сайта, ключевыми функциями которого являются:

поиск битых ссылок;
поиск ссылок с редиректом;
поиск дублей страниц;
анализ изображений;
поиск страниц, где отсутствуют мета-теги или основной заголовок h2;
извлечение элементов со страниц сайта;
поиск пустых страниц или неинформативных страниц, где крайне мало контента.

С помощью данной программы можно проанализировать страницы, которые закрыты в файле robots. txt, проверить наличие и корректность заполнения тегов alt у изображений, а также наличие атрибута Canonical и многое другое.

Screaming Frog может просканировать весь сайт полностью, либо же определенный каталог, либо заданный вручную список страниц. Чтобы не создавать сильную нагрузку на сервер, можно в любой момент остановить сканирование.

Важным плюсом является то, что результат сканирования можно выгрузить в формате csv или xlsx. Но есть и некоторые минусы:

сложный и интуитивно непонятный интерфейс для новых пользователей;
данные хранятся в оперативной памяти вашего ПК, в связи чем довольно проблематично полностью сканировать объемный сайт. А также при работе с софтом работа ПК может замедлиться;
программа платная (но есть бесплатная версия с ограничениями).

А теперь подробнее.

Поиск битых ссылок

Мы намеренно перескочили через тему «Настройка Screaming Frog», так как в сети присутствует большое количество мануалов по настройке программы, описаний интерфейса и вводной информации о том, как работать с программой и сканировать сайт. Переходим сразу к техническому анализу сайта.

Итак, мы просканировали сайт. Для поиска битых ссылок необходимо справа найти вкладку «Response Code» — «Client Error (4xx)». Теперь мы видим список битых ссылок при их наличии на сайте.

Как определить на каких страницах находятся битые ссылки?

Необходимо выбрать ссылку или выделить несколько ссылок и внизу слева выбрать вкладку «Inlinks». В нижней части появится список страниц, где размещена выбранная ссылка или список ссылок.

Такие ссылки рекомендуется убирать, так как большое количество битых ссылок может негативно сказаться на ранжировании сайта.

Как найти битые ссылки на странице сайта?

Если при осмотре страницы битая ссылка не бросается в глаза, необходимо открыть код сайта «ctrl + shift + i», далее открыть форму поиска в коде «ctrl + а» и вбить адрес битой ссылки.

Битые ссылки могут быть размещены в текстах страниц. В таком случае необходимо убирать ссылки вручную. В некоторых случаях ссылка может быть размещена сразу на нескольких страницах. Это говорит о том, что ссылка размещена в меню, в футере или в каком-либо другом сквозном блоке. В таком случае не нужно заходить на каждую страницу отдельно, а можно просто удалить или заменить ссылку.

Почему битые ссылки – это плохо?

Битые ссылки не оказывают прямого влияния на ранжирование сайта, и каких-либо санкций за битые ссылки со стороны поисковых систем нет. Однако они могут потратить часть краулингового бюджета поисковых роботов, понизить показатель качества сайта, увеличить количество отказов. Кроме того, битые ссылки не передают вес другим страницам, а если на неё стоят ссылки с внешних ресурсов, вес такой ссылки не учитывается. Поэтому битые ссылки необходимо удалять с сайта либо заменять их на действующие.

Поиск ссылок с 301 редиректом

301 редирект – перенаправление со старого адреса на новый, если изменился адрес страницы, а контент не менялся. Это делается как раз для того, чтобы не появлялись битые ссылки. Но лучше сразу ставить ссылку с 200 кодом ответа на существующую страницу. Если нет возможности менять ссылки, тогда настраивают 301 редирект. Обычно мы от таких ссылок избавляемся.

Поиск ссылок с 301 редиректом производится аналогичным поиску битых ссылок образом. Необходимо справа найти вкладку «Response Code» — «Redirection (3xx)». Теперь мы видим список ссылок с 301 редиректом и другими редиректами с 3xx кодом при их наличии на сайте.

Как определить на каких страницах находятся ссылки с 301 редиректом?

Поиск таких ссылок осуществляется так же, как и поиск битых ссылок. Необходимо выбрать ссылку или выделить несколько ссылок и внизу слева выбрать вкладку «Inlinks». В нижней части появится список страниц, где размещена выбранная ссылки или список ссылок, как и в случае с битыми ссылками.

Рядом присутствует вкладка Outlinks, где указаны страницы, куда приходит редирект.

Почему желательно избавляться от таких ссылок?

Небольшое количество таких ссылок никак не отразится на ранжировании сайта. Однако, если ссылок с редиректами много или такие ссылки размещены на всех страницах в меню, футере или других сквозных блоках, рекомендуется заменить данные ссылки на существующие страницы, на которые настроен редирект. Такие ссылки не несут в себе информацию о том, почему происходит перенаправление на другой адрес, что усложняет поисковым системам обработку данного редиректа.

Поиск дублей страниц

Наличие дублей страниц негативно сказывается на ранжировании сайта, так как из двух страниц поисковые системы вероятнее всего будут индексировать только одну наиболее релевантную, на их взгляд, страницу. Дублями страниц могут восприниматься страницы с разным контентом, но одинаковыми тегами title. Бывает, что у страниц услуг и статей идентичные теги title, и такие страницы признаются дублями. При этом интент запросов совсем разный: у первой – информационный, у второй – коммерческий. Для избежания возникновения дублей следует в первую очередь проверять сайт на наличие дубликатов title и при наличии дублей корректировать мета-теги.

Как искать дубликаты title?

Выбираем справа вкладку «Page Titles» — «Duplicate» и получаем список страниц на которых дублируются мета-теги.

В случае, когда на страницах разный контент и одинаковые теги title, необходимо скорректировать мета-теги.

Если страницы идентичны и по тегами, и по контенту, следует удалить одну страницу и настроить 301 редирект с адреса удаленной страницы на существующую страницу. Это поможет, если ссылки на удаленные страницы размещены на других сайтах или находится в индексе. 301 редирект здесь нужен, чтобы пользователи попадали не на удаленную, а на нужную страницу.

Но на самом сайте такие ссылки нужно удалить. Поэтому рекомендуем сразу проверить, есть ли на сайте ссылки на удаленную страницу (см. инструкции выше) и заменить их на существующую страницу.

Анализ заголовков h2

На каждой странице должен присутствовать основной заголовок в тегах <h2>, который максимально подробно и при этом кратко отражает содержание страницы. Это позволяет поисковым система более точно определить, что за информация размещена на странице. При проведении SEO-аудита необходимо проверить наличие основного заголовка на всех страницах сайта. Кроме того, тегами <h2> должен быть размечен только один основной заголовок.

Как найти страницы, где отсутствует основной заголовок h2?

Необходимо справа выбрать вкладку «h2» — «Missing>. Вы увидите список страниц, где отсутствует заголовок h2. Следует добавить данный заголовок на все страницы сайта.

В том же блоке справа во вкладке «Multiple» будут страницы, где присутствует несколько заголовков h2. В таком случае необходимо удалить второй заголовок, если он дублирует первый либо в нём нет необходимости, или разметить заголовок тегами <h3> — <h6> в соответствии с его иерархией.

Рекомендуем также проверить вкладку «Duplicate» на наличие дублей заголовков h2. В целом, дубли h2 не являются проблемой. Однако при наличии большого количества дублей рекомендуем корректировать заголовки, в особенности на страницах товаров / услуг / статей и в случаях, когда на сайте настроена автоматическая генерация мета-тегов.

Проверка наличия и корректности Canonical

Для избежания возникновения дублей страниц рекомендуется на всех страницах размещать атрибут Canonical с указанием канонической (основной) страницы. Атрибут rel=canonical тега <link> указывает поисковым системам, что некоторые страницы могут быть одинаковыми, несмотря на разные URL-адреса (например, страницы пагинации).

Наличие данного атрибута не является фактором ранжирования, но в некоторых случаях может положительно сказаться на индексации сайта и избежать возникновения дублей страниц, например когда в URL добавляются GET-параметры (рекламные метки, сортировка и т.п.).

Для того, чтобы проверить на каких страницах размещен данный атрибут и корректно ли указаны ссылки, необходимо справа выбрать вкладку «Canonicals» — «All». Во вкладке «Missing» можно посмотреть список страниц, где данный атрибут отсутствует.

Поиск пустых или малоинформативных страниц

Наличие пустых или малоинформативных страниц может негативно сказаться на ранжировании сайта. Чаще всего такие страницы исключаются из индекса поисковых систем. Такие страницы рекомендуется удалять или дорабатывать таким образом, чтобы страница полностью отвечала на вопросы пользователя.

Для поиска пустых или малоинформативных страниц необходимо справа выбрать вкладку «Crawl Dara» — «Internal» — «All».

Через форму поиска следует отфильтровать страницы с контентом.

Далее необходимо в поле со списком страниц найти столбец «Word Count», отсортировать список страниц по убыванию количества слов и уже вручную проверить страницы с низким количеством слов в тексте страниц.

Спамный тег Keywords

Тег Keywords давно не учитывается поисковыми системами как фактор ранжирования и не оказывает положительного влияния. Однако при наличии на сайте спамных текстов и мета-тегов данный тег может стать одним из сигналов, что страница продвигается неестественными способами.

Для избежания таких ситуаций, мы рекомендуем удалять теги Keywords со всех страниц сайта.

Чтобы найти страницы, где размещен данный тег, необходимо справа выбрать вкладку «Meta Keywords» — «Missing», и вы увидите список страниц, где присутствует данный тег.

Анализ изображений

Изображения на сайте очень важны для продвижения и правильная оптимизация изображений может положительно сказаться на ранжировании сайтов и принести дополнительный трафик, например с поиска по картинкам.

Чтобы приступить к анализу изображений, следует перейти справа во вкладку «Crawl Data» — «Internal» — «Images». Вы увидите список ссылок на изображения. Необходимо проверить код ответа сервера в столбце «Status Code» — все ссылки должны отдавать 200 код ответа. Битые изображения следует удалить либо заменить на существующие. Если закрыты служебные папки, изображения рекомендуем открывать в файле robots.txt , чтобы они индексировались поисковыми системами.

Следует также проверить вес изображений в столбце «Size». Изображения с весом более 3 мб рекомендуем сжимать, чтобы они не замедляли скорость загрузки страниц.

Анализ тегов Noindex и Nofollow

На некоторых страницах могут быть размещены теги «noindex», «nofollow». Чаще всего с помощью таких тегов намеренно закрывают страницы, которые не должны индексироваться. Однако некоторые теги могут быть размещены на страницах сайта ошибочно, в результате чего нужные страницы не попадут в индекс и не будут приносить трафик.

Поэтому рекомендуем проверять наличие данных тегов на страницах сайта. Для этого необходимо справа выбрать вкладку «Directives» — «noindex» и «nofollow» и проверить, не размещены ли данные теги на нужных для продвижения страницах. При наличии таких тегов на важных страницах рекомендуем убрать их из кода, чтобы страницы индексировались поисковыми системами.

Извлечение элементов со страниц сайта

Иногда возникает потребность извлечь какой либо элемент со страниц сайта. Например, подзаголовки, цены, названия каких-то определенных блоков и т.д.

В случае с нашим клиентом мы обнаружили, что на некоторых страницах отсутствуют цены. Наличие цены на коммерческих страницах является одним из факторов ранжирования, в связи с чем мы подготовили рекомендацию о необходимости разместить цену на всех страницах сайта. Чтобы подготовить список страниц, где отсутствует цена, мы воспользовались функцией Custom Extraction.

Как это сделать?

Для начала необходимо определить, где находится нужный элемент на странице сайта, и скопировать стиль данного элемента.

В интерфейсе Screaming Frog необходимо выбрать вкладку Configuration — Custom — Extraction.

Далее необходимо добавить новый элемент, нажав на кнопку add, и выбрать способ извлечения — CSSPath и что извлекаем — Extract Inner HTML. Далее указываем CSS стиль элемента, который ранее мы скопировали из кода сайта и ставим перед названием стиля точку.

После этого запускаем парсинг.

Нас интересуют только страницы услуг, поэтому необходимо отфильтровать только страницы раздела /services/, где размещены ссылки на страницы услуг. И мы получаем список извлеченных страниц и элементов и можем найти страницы, где отсутствует цена.

Функционал Custom Extraction довольно сложен, мы привели лишь небольшой пример, как с его помощью можно извлечь элементы страницы. Если вам будет интересно, мы можем рассказать о возможностях этой функции более подробно в следующей статье.

Выводы

Мы рассмотрели основные моменты, которые необходимо всегда проверять при проведении технического SEO-аудита в программе Screaming Frog. Многие технические проблемы / недочеты могут не оказывать прямого влияния на ранжирование сайта, однако в совокупности большое количество технических ошибок может значительно затруднить поисковое продвижение.

Обращаем внимание, что технический анализ должен проводиться не только через Screaming Frog, но и с помощью других инструментов, например Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Мы рекомендуем не останавливаться на одной технической проверке и проводить такой анализ раз в 1-3 месяца, в зависимости от обновления страниц сайта.

Стоит учитывать, что устранение технических недочетов не гарантирует улучшение позиций и рост поискового трафика. Для увеличения видимости сайта в поисковых системах необходима комплексная доработка технической составляющей сайта, коммерческих факторов, работа с текстами и мета-тегами, структурой сайта, ссылочным окружением и другими факторами.

Если у вас остались какие-либо вопросы, — готовы ответить на них в комментариях.

А если вопросов будет много, подробнее раскроем их уже в следующих статьях.

Как провести аудит сайта самостоятельно. Инструкция от Serpstat

Проведите самостоятельный технический аудит сайта, чтобы обнаружить ошибки и ничего не упустить. Аудит сайта позволит получить список технических ошибок, пошаговый план по их исправлению в зависимости от уровня критичности, а также рекомендации по настройке сайта.

Узнайте больше о возможностях инструмента для SEO и PPC продвижения сайта и получите бесплатный аудит сайта, записавшись на бесплатную 30-минутную консультацию.

Записаться на консультацию

Этапы проведения SEO-аудита сайта самостоятельно

Проверка общего уровня оптимизации сайта

Аудит ошибок с высоким приоритетом

Анализ ошибок среднего приоритета

Исправление ошибок с низким приоритетом

Рекомендации по улучшению сайта

Проверка общего уровня оптимизации сайта

Чтобы проверить сайт на наличие ошибок, используйте инструмент Аудит сайта от Serpstat. Вы сможете провести детальную проверку домена, обнаружить внутренние ошибки и проверить соответствие требованиям поисковых систем, а также получить:

Каждый проанализированные сайт получает оценку SDO (Serpstat Domain Optimization), которая показывает качество оптимизации сайта на основании соотношения количества критических ошибок и их критичности к общему числу возможных ошибок.

Сводки по проверкам кодов ответов, длины Body, Title и Description.

Список технических ошибок, расставленный по приоритетности, в зависимости от степени важности.

Индивидуальные настройки отчетов и аудитов и понятные графики.

Проверка ошибок с высоким приоритетом

В первую очередь следует исправить ошибки с высоким приоритетом, поскольку они наиболее критично влияют на ранжирование.

Выявляйте критические ошибки легко и исправляйте их, используя инструкции, чтобы не допускать санкций от поисковых систем.

В Суммарном отчете найдите раздел Все проверки и рекомендации.

Вы перейдете в подробный отчет по ошибкам с высоким приоритетом.

Кликните на категорию, которая имеет наибольший показатель критических ошибок.

Кликните на категорию, чтобы получить детальное описание проблемы, инструкцию по исправлению ошибки и список ссылок, где эти ошибки допущены.

Анализ ошибок среднего приоритета

Следующий этап работы — исправление ошибок среднего приоритета. Обратите внимание на проблемы с сертификатами и скоростью загрузки страницы. Чтобы проверить эту категорию ошибок:

Просмотрите комментарии и детали по каждой ошибке, кликнув на нее.

Переключитесь на категорию Средний приоритет в панели проверок под поисковой строкой.

Получите рекомендации по исправлению ошибок, а также тематические статьи, чтобы узнать больше о технических ошибках.

Исправление ошибок с низким приоритетом

Финальный этап технического аудита сайта посвящен исправлению ошибок с низким приоритетом. Это рекомендации не обязательны к применению, но вы можете обратить на них внимание. Например, заголовки страниц или ошибки микроразметки.

Кликните на категорию Низкий приоритет в панели со списком ошибок.

Проверьте детальные данные по каждой ошибке.

Задачи, которые можно решить, проведя аудит сайта самостоятельно

Обнаружить технические ошибки высокой, средней и низкой приоритетности

Получить подробную информацию по каждой ошибке и методах их исправления

Определить уровень SDO (Serpstat Domain Optimization) — показателя, который отражает соотношение количества ошибок и их критичности к общему количеству ошибок

Вывести сайт на топовые страницы выдачи, исправив ошибки обнаруженные при техническом аудите и внедрив рекомендации

Самые большие базы данных выдачи Google и собственный ссылочный индекс.

Ключевые преимущества Serpstat

доменов

1.69 В

объявлений

28,86 М

ключевых слов

баз данных Yandex

баз данных Google

ссылок

ссылающихся доменов

Провести SEO-аудит сайта своими руками очень просто.
Определите, на что нужно сделать акцент при работе с техническими ошибками сайта и получить подробные рекомендации для исправления ошибок от Serpstat.

Узнайте больше о возможностях платформы для SEO, записавшись на бесплатную 30-минутную консультацию.

Оставить заявку на консультацию

Исправьте технические ошибки сайта

FAQ. Распространенные вопросы об аудите сайта

1. Что такое аудит сайта?

Технический аудит веб сайта — это поиск ошибок, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. За счет проведения аудита сайта и исправления ошибок возможно решить такие задачи:

Отсутствие ошибок в коде;
Правильность структуры сайта;
Высокая скорость загрузки сайта;
Правильность ответов сервера;
Дубли страниц отсутствуют;
Редиректы работают корректно;
Карта сайта составлена правильно и присутствует код robots. txt;
Битые ссылки отсутствуют.

2. Как провести аудит сайта?

Чтобы провести аудит сайта, нужно проверить следующие параметры:

Траст. Авторитетность сайта;
Динамика. Плавность роста ссылочного профиля;
Токсичность. Количество вредоносных ссылок;
Упущенные ссылки;
Анкорный-лист, в котором максимум 20% анкоров — коммерческие;
Анализ по количеству обратных ссылок;
Соотношение dofollow и nofollow ссылок.

Если вы хотите узнать детально, как провести SEO-аудит сайта чек-лист поможет вам.

3. SEO-аудит сайта что входит?

При проведении SEO-аудита сайта нужно проверить следующие параметры:

Индексация.
Для оценки качества индексации проверьте такие данные: наличие файла Robots.txt и метатегов, карта сайта в формате HTML, XML для ускорения индексации страниц, технологии для упрощения навигации iframe, JS, Flash, правильно настроенные коды ответа сервера, корректная структура URL.
Скорость загрузки.
Приемлемой скоростью загрузки считается 2-секундный и менее отрезок времени. Время отдачи HTML-кода — 200-300 мс. Чем выше скорость загрузки, тем проще пользователю, поэтому этот фактор существенно влияет на ранжирование.
Дублированный контент.
Если на сайте есть две или более страницы с одинаковым контентом — это считается дублированием страницы. Чаще всего, дубли случаются в текстовом контенте. Важно устранять дублированный контент, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.
404 страница и битые ссылки.
Если ссылка ведет на несуществующую страницу, она называется битой. При переходе по битой ссылке пользователь должен попасть на страницу с ошибкой 404, а если такие страницы не созданы, то переадресация произойдет на страницу сервера. Сайты с множеством битых ссылок и отсутствием 404 страницы попадают под фильтры поисковых систем.

Каждый из этих этапов анализа должен завершиться созданием списка конкретных задач. Исправив технические ошибки сайта, ранжирование сайта можно существенно улучшить, а проект — масштабировать.

4. Внутренний аудит сайта что это?

Под внутренним аудитом сайта подразумевается технический аудит. Технический аудит сайта это поиск ошибок, которые влияют на функциональные свойства сайта, а также на его позиции в поисковых системах.
Процесс внутреннего аудита сайта связан с поиском ошибок в коде, проверки структуры сайта, проверки скорости загрузки и ответов сервера, контроль редиректов, поиск и удаление битых ссылок, проверка наличия карты сайта.

5. Внешний аудит сайта, что это такое?

Внешний аудит сайта — это анализ ссылочной массы. Для того, чтобы провести его, нужно выполнить такие действия:

Проанализировать доноров.
Отказаться от подозрительных и спамных доноров ссылок, а также детально проанализировать ссылочную массу проекта, чтобы оценить качество доноров.
Проанализировать анкор-лист.
Следует удалить неестественные ссылки, которые легче всего найти, проанализировав анкор-лист сайта. Ссылочный спам попадает под фильтры Google, поэтому стоит отказаться от неестественных анкоров.
Проверить прирост ссылочной массы.
График прироста должен иметь плавное возрастание. Резкие скачки в показателях ссылочной массе свидетельствуют о санкциях, которые наложил Google.

Важно проводить внешний аудит сайта, чтобы вовремя обнаружить санкции, наложенные на ресурс поисковиками. В зависимости от ситуации, решить проблему с санкциями можно сменой домена, либо чисткой ссылочного профиля.

Как провести аудит веб-сайта [Советы, преимущества и многое другое]

Регулярный аудит вашего веб-сайта полезен по нескольким причинам. Узнайте, зачем и как проводить аудит вашего сайта здесь.

Если вы занимаетесь бизнесом, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт работает хорошо. Если на вашем веб-сайте есть проблемы, люди могут разочароваться и не изучить ваш сайт. Кроме того, поисковые системы могут распознать, когда ваш веб-сайт не работает должным образом, и направить трафик в другие места.

Поэтому очень важно знать, как проводить аудит веб-сайта. Вы можете обеспечить правильную работу своего веб-сайта, регулярно проводя аудит веб-сайта. Таким образом, вашим посетителям будет легче найти нужную им информацию. Что нужно знать о веб-аудите? Есть несколько ключевых моментов, о которых следует помнить.

Если вам интересно, как проводить аудит веб-сайта, узнайте больше об этом процессе ниже.

Что такое аудит сайта?

Итак, что такое аудит сайта? Аудит веб-сайта включает в себя просмотр каждого из компонентов вашего веб-сайта. Вы должны убедиться, что ваш сайт работает хорошо. Также неплохо посмотреть на своих конкурентов, чтобы убедиться, что ваш сайт превосходит конкурентов.

Многие считают, что если веб-сайт запущен и работает, им не обязательно о нем беспокоиться. На самом деле это не так. Возможно, вам придется время от времени обновлять изображения и видео. Вы также можете заметить, что рейтинг ваших результатов поиска ниже, поэтому вам может потребоваться изменить некоторые ключевые слова и фразы.

Однако выполнение веб-аудита не означает, что вы всегда будете находить что-то не так с вашим сайтом. Вы можете провести комплексный аудит сайта и убедиться, что все работает как надо. Если это так, то это здорово! С другой стороны, если вы обнаружите проблемы, вы сможете исправить их до того, как они начнут влиять на ваш веб-трафик. Вот почему так важно знать, как проводить аудит веб-сайта.

Преимущества проведения аудита сайта

Прежде чем приступить к аудиту веб-сайта, важно более подробно рассмотреть наиболее важные преимущества.

Некоторые из основных преимуществ проведения аудита веб-сайта включают:

Повышение видимости в поисковых системах

Если вы хотите максимизировать видимость вашего веб-сайта, вам необходимо время от времени проводить аудит веб-сайта. Проведя аудит своего сайта, вы можете повысить его видимость в поисковых системах. Это означает, что поисковым системам будет легче найти ваш сайт. Когда ваш сайт работает хорошо, поисковые системы будут знать, что ваш сайт активно управляется. Таким образом, контент, скорее всего, будет релевантным.

Выявление критических проблем с производительностью

Проведение комплексного аудита веб-сайта также позволяет выявить критические проблемы с производительностью. Вы можете не осознавать, что с вашим сайтом что-то не так, пока это не окажет значительного влияния на ваши ключевые показатели эффективности.

Если вы регулярно проводите аудит веб-сайта, вы можете быстро выявить и устранить серьезные проблемы с производительностью вашего веб-сайта. Исправляя проблемы с веб-сайтом, вы можете обеспечить своим посетителям положительный опыт работы с вашим бизнесом.

Улучшить дизайн веб-сайта

Тенденции в дизайне веб-сайтов постоянно меняются. Вам нужно улучшить дизайн вашего сайта, если вы хотите получить максимальную отдачу от вашего сайта. Когда вы посмотрите на свой сайт, вы можете обнаружить, что некоторые компоненты устарели. Или, возможно, вы заметите, что ваши фотографии и изображения необходимо обновить, чтобы они отражали текущую социальную среду. Это несколько примеров проблем с дизайном веб-сайта, которые вы, возможно, захотите исправить при проведении аудита.

Определение возможностей продажи

Ваша первоочередная задача как владельца бизнеса — увеличить объем продаж. Проведение аудита веб-сайта позволяет определить потенциальные возможности продаж, чтобы увеличить прибыль. Например, может потребоваться обновить описания ваших продуктов, или вы можете заметить, что в ваших блогах требуется больше призывов к действию, чтобы стимулировать продажи. Вы также можете использовать свой веб-сайт для A / B-тестирования определенных маркетинговых кампаний и максимизировать свои продажи. Таким образом, вы сможете выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Выполнив аудит веб-сайта, вы сможете получить максимальную отдачу от своего веб-сайта и воспользоваться перечисленными выше преимуществами.

Типы аудита веб-сайта

Если вы решили, что пришло время провести аудит вашего веб-сайта, лучше всего выяснить, какой тип аудита веб-сайта вы хотите выполнить. Доступно несколько вариантов, и вы, вероятно, будете выполнять их все в разное время.

SEO

Одним из наиболее распространенных видов аудита веб-сайтов является SEO-аудит. Это означает, что вы просматриваете свой сайт и выясняете, как его можно оптимизировать, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах. Например, вы можете обнаружить, что у вас плохой рейтинг по определенным терминам и фразам. Или вы можете обнаружить, что плотность ключевых слов немного снизилась, потому что вы расширили свой веб-сайт. В результате вы можете искать способы включить больше ключевых слов в свой контент.

Во время аудита вы можете определить, что вы можете сделать, чтобы улучшить свою SEO-стратегию, например, добавить больше обратных ссылок и улучшить внешнюю SEO-оптимизацию вашего сайта.

Дизайн

Другой распространенный вид аудита веб-сайта называется аудитом дизайна. Это означает, что вы посмотрите на дизайн своего веб-сайта и убедитесь, что он соответствует вашим пользователям. Например, вы можете посмотреть путь клиента, чтобы увидеть, не нужно ли что-то скорректировать. Или вы можете обнаружить, что ваш веб-сайт плохо загружается на мобильных устройствах, и предложить своей команде решить эту проблему.

Вы даже можете просмотреть свои кнопки CTA, чтобы убедиться, что они легко читаются и правильно размещены на вашем сайте. Аудит дизайна также дает вам возможность посмотреть на шрифт, чтобы убедиться, что он профессиональный и читабельный.

Оживите свой бренд с помощью собственного веб-сайта. Спроектируйте с нуля, подключите домен, проанализируйте трафик и оптимизируйте для SEO.

Зарегистрироваться

Технический

Технический аудит веб-сайта позволяет вам проверить несколько важных областей вашего сайта. В конце концов, технический характер вашего сайта играет значительную роль в его видимости.

Во-первых, вы должны убедиться, что ваш сайт легко индексируется поисковыми системами. Поисковым системам должно быть как можно проще понять, о чем ваш сайт, чтобы получить хороший рейтинг и максимизировать вашу видимость. Вы также должны учитывать доступность вашего сайта. Доступен ли он для людей во всех браузерах и на всех устройствах?

Технические аудиты могут дать вам возможность переоценить услуги хостинга, чтобы убедиться, что они по-прежнему подходят для вашего веб-сайта. Вы можете даже найти неработающие ссылки, которые необходимо заменить.

Контент

Время от времени вашему веб-сайту может потребоваться аудит контента, который позволит вам обновлять контент на вашем сайте, добавляя новую статистику, графику, ключевые слова и соответствующий контент. Если вы не публикуете новый контент регулярно, поисковые системы могут подумать, что ваш сайт не используется.

В результате рейтинг вашего сайта в поисковых системах может упасть.

Во время аудита контента вы можете обнаружить, что ваши изображения и видео нуждаются в обновлении, поскольку они загружаются слишком долго. Еще одна проблема, с которой вы, возможно, столкнетесь во время аудита веб-сайта, — это отсутствие контента, что может предоставить прекрасную возможность представить новые страницы или блоги на вашем сайте.

Это всего лишь краткий обзор некоторых наиболее распространенных типов аудита веб-сайтов. Вам необходимо регулярно проверять каждую область вашего веб-сайта, если вы хотите, чтобы он привлекал больше трафика в ваш бизнес.

Как провести аудит веб-сайта

Теперь, когда вы знаете, что такое аудит веб-сайта, его преимущества и типы аудита веб-сайта, которые вы можете проводить, пришло время научиться проводить аудит веб-сайта.

Есть несколько ключевых шагов, которые необходимо предпринять для аудита вашего сайта. Некоторые из наиболее важных компонентов комплексного аудита веб-сайта включают в себя:

Используйте инструмент аудита веб-сайта

По мере того, как вы проходите процесс обслуживания веб-сайта, вам необходимо поставить свой аудит в наилучшее возможное положение, чтобы быть успешным. Вот почему рекомендуется использовать инструмент аудита веб-сайта. Несмотря на то, что вы можете проверить свой веб-сайт вручную, будет более эффективно использовать инструмент аудита. Кроме того, вы уменьшите свои шансы упустить из виду что-то важное.

Вместо того, чтобы рисковать упускать из виду важные проблемы с веб-сайтом или тратить часы впустую, комплексный инструмент может помочь вам определить области, которые необходимо исправить в течение нескольких минут. Таким образом, вы сэкономите время, убедитесь, что ничего не упустили, и убедитесь, что аудит прошел успешно.

Оценка дизайна веб-сайта

В процессе аудита вам также необходимо внимательно изучить дизайн вашего веб-сайта. Важно убедиться, что на вашем сайте посетителям легко найти то, что они ищут. Попробуйте протестировать меню навигации, чтобы убедиться, что кнопки, ссылки, заполняемые формы и другие элементы дизайна работают правильно. Вы также можете просмотреть тепловую карту своего сайта, чтобы определить, какие части вашего веб-сайта получают наибольший трафик, чтобы добавить больше CTA и улучшить их.

Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств также является хорошей идеей. Это гарантирует доступ к вашему веб-сайту пользователям компьютеров и мобильных устройств, включая смартфоны и планшеты.

Зарегистрироваться

Выявление проблем SEO на странице и за ее пределами

Процесс аудита также дает вам прекрасную возможность улучшить SEO вашего веб-сайта. Лучше внимательно изучить свою стратегию поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что вы максимизируете свои результаты:

Используйте инструмент для просмотра результатов поиска вашего сайта.
Посмотрите, как изменился ваш рейтинг по сравнению с предыдущим аудитом.
Оцените плотность ключевых слов, чтобы убедиться, что вы используете лучшие термины и фразы для вашей отрасли.

Поисковая оптимизация как на странице, так и за ее пределами имеет решающее значение для вашего общего рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP). Чтобы улучшить SEO на странице, вы оптимизируете элементы, которые обычно видят посетители. Например, содержимое блога, графика, метаописания, заголовки, альтернативный текст для изображений и так далее. Напротив, внешнее SEO относится к внутренним проблемам, которые посетители не увидят, например, к любым кампаниям по созданию ссылок, которые могут повысить авторитет вашего сайта.

Проверка качества контента

Поддержание согласованности бренда является жизненно важной частью цифрового маркетинга. Не забудьте внимательно просмотреть свой контент, чтобы убедиться, что вы публикуете качественный контент. Вы также можете заглянуть в свой календарь в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы публикуете сообщения регулярно. Затем оцените свои сообщения в блогах и технические статьи, чтобы убедиться, что они по-прежнему точны. Если вы заметили какие-либо блоги с устаревшей информацией, просто предоставьте более актуальную информацию. Кроме того, это возможность для вас генерировать новые идеи для вашего веб-сайта в будущем.

Обратите внимание на технические ошибки

При просмотре своего веб-сайта не забывайте также искать технические ошибки. Вы можете обнаружить, что на вашем веб-сайте есть технические проблемы, которые необходимо решить, чтобы улучшить функциональность и удобство для пользователей. Например, неработающие ссылки следует исправлять незамедлительно, поскольку они могут расстраивать посетителей.

Или вы можете столкнуться с устаревшими метатегами и описаниями, которые больше не являются точными и требуют обновления. Очень важно переработать этот тип информации, потому что он облегчает поисковым системам индексацию вашего сайта. Веб-сайт, который легко сканировать, гарантирует, что поисковые системы правильно классифицируют его. Таким образом, вы не упустите ценный трафик веб-сайта.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов — отличная вещь, которую можно включить в рутинный аудит веб-сайта. Это дает вам возможность взглянуть на своих конкурентов, выяснить, какое место вы занимаете в сравнении, и определить области для улучшения. Если вы заметили, что конкурент недавно опередил вас в поисковой выдаче, проверьте их веб-сайт, чтобы узнать, обновлялись ли они что-либо в последнее время. Возможно, вы сможете обновить свой веб-сайт, чтобы снова занять лидирующие позиции.

Также рекомендуется оценить веб-сайты с высоким рейтингом по определенному ключевому слову, особенно если вы не лид или не на первой странице поисковой выдачи. Чем выше ваш рейтинг, тем легче будет привлечь качественный трафик на ваш сайт и увеличить продажи.

Что делать после аудита веб-сайта

После завершения аудита веб-сайта вы можете предпринять несколько шагов, чтобы ваши усилия не пропали даром. Они включают в себя:

Возможно, вы составили список вещей, которые необходимо исправить или скорректировать во время аудита. Расставьте приоритеты в этом списке, чтобы вы могли выполнить самые срочные задачи в первую очередь. После того, как вы составили полезный список проблем, которые необходимо решить, вы и ваша команда можете приступить к работе.
Проверьте, насколько хорошо работает ваш новый контент, и посмотрите, генерирует ли он больше или меньше трафика, чем раньше. Если это приводит к меньшему трафику, возможно, вам придется продолжить настройку этого фрагмента контента. Если вы получаете больше посетителей на определенных страницах или в блогах, рассмотрите возможность добавления CTA для увеличения продаж.
Воспользуйтесь возможностью, чтобы выделить то, что идет хорошо, чтобы продолжить подражать этой стратегии в других областях вашего сайта.

Как часто нужно проводить аудит своего сайта?

Много усилий уходит на аудит веб-сайта, который может дать вашему бизнесу ряд преимуществ. Но как часто вам нужно это делать? Как правило, рекомендуется проводить аудит вашего веб-сайта несколько раз в год.

Аудит вашего веб-сайта два раза в год, вероятно, достаточно, если у вас небольшой бизнес. Это связано с тем, что вы не можете публиковать так часто, как крупные компании, поэтому вам не нужно так часто проверять свой веб-сайт. С другой стороны, если у вас обширный бизнес, вам может потребоваться аудит вашего сайта примерно 4 раза в год, особенно если у вас много нового контента.

Обращение к специалисту по маркетингу может помочь определить, как часто необходимо проводить аудит вашего веб-сайта, и обеспечить максимальную отдачу от вашего веб-аудита.

Аудит вашего веб-сайта: основные выводы

Если вам интересно, как провести аудит веб-сайта, важно использовать комплексный подход. Проводя различные аудиты веб-сайтов и сохраняя текущий список проблем, которые необходимо решить, вы можете убедиться, что ваш веб-сайт находится в наилучшем положении для достижения успеха.

С Mailchimp у вас будет доступ к различным маркетинговым инструментам для улучшения вашего процесса аудита. От имеющейся в вашем распоряжении ценной аналитики веб-сайта до подробной, удобной для чтения панели мониторинга производительности, вы можете легко определить способы улучшения своего веб-сайта, увеличения трафика и увеличения прибыли.

Зарегистрироваться

Как провести аудит веб-сайта для привлечения трафика (+ Инструменты и примеры)

Невероятная сила Google — наряду с его все более строгими требованиями к ранжируемым веб-сайтам — означает, что у веб-сайта есть больше способов, чем когда-либо, бежать прямо с обрыва . Соблюдать все правила становится сложнее, но и награды растут.

Если вы хотите быть уверены, что получаете максимальную отдачу от своего веб-сайта, аудит веб-сайта — это то, что вам нужно.

Что такое аудит сайта?

Аудит веб-сайта — это полный анализ вашего веб-сайта, который поможет вам определить все факторы, которые препятствуют или способствуют видимости вашего сайта в поисковых системах. Аудиты сайта требуют различных тестов для создания подробных отчетов, которые вы можете проанализировать, чтобы вы могли получить представление о существующих проблемах с вашим сайтом.

Хороший аудит веб-сайта учитывает все факторы, которые могут повлиять на успех вашего веб-сайта: с вашей точки зрения, с точки зрения ваших клиентов и Google.

Проведение комплексного аудита веб-сайта включает в себя проверку производительности страницы, прежде чем вы будете вносить серьезные изменения, такие как полный редизайн веб-сайта или запуск новой кампании по поисковой оптимизации (SEO).

По сути, аудит веб-сайта помогает вам определить, оптимизирован ли ваш сайт таким образом, чтобы помочь вам достичь целей, связанных с трафиком, и какие области вы можете улучшить, чтобы повысить производительность для достижения этих целей.

Задача здесь проста: аудит веб-сайта состоит из множества движущихся частей.

На самом деле существует множество технологий, которые вы можете использовать, и разные подходы к каждому отдельному шагу. Имея это в виду, каждое «пошаговое руководство по аудиту веб-сайта» будет выглядеть по-разному. Но это не означает, что нет такой вещи, как правильный способ провести аудит вашего сайта.

Комплексный аудит веб-сайта состоит из пяти частей. Большая команда иногда может работать над всеми пятью одновременно, но мы считаем, что выполнение их в указанном порядке поможет вам получить информацию, которую дает каждый шаг, и сократить дублирующую работу.

5 лучших инструментов аудита веб-сайтов

HubSpot Website Grader
Хотяр
Консоль поиска Google
Арефс
СЭМраш

Прежде чем углубиться в пять частей аудита веб-сайта, вам нужно привести в порядок несколько вещей. Вам необходимо получить полное представление о том, как выглядит ваш сайт в настоящее время.

И лучший способ понять состояние вашего сайта — использовать инструменты аудита. Давайте рассмотрим несколько лучших инструментов аудита веб-сайтов.

1. HubSpot Website Grader

HubSpot Website Grader — это бесплатный инструмент, доступный всем, у кого есть веб-сайт и электронная почта. Этот инструмент выполняет автоматическую оценку вашего веб-сайта на основе многочисленных критериев, в том числе:

Трафик/производительность веб-сайта
SEO-показатели
Мобильная готовность
Безопасность (например, подготовка SSL)

Лучшее в этом инструменте — его простота. Все, что вам нужно сделать, – это передать веб-сайту вашей компании веб-сайт вашей компании и ваш адрес электронной почты, дать ему некоторое время для анализа вашего веб-сайта, и он выдаст вам оценку от 0 до 100, говорящую о том, как работает ваш веб-сайт.

Он также предоставляет информацию о том, почему ваш веб-сайт имеет определенный балл. Это отлично подходит для выяснения ваших сильных сторон на вашем сайте и того, что нуждается в улучшении.

В идеале вам нужен веб-сайт с высоким рейтингом (выше 70). Конечно, не каждый веб-сайт на самом деле достигает таких высоких рейтингов. Если оценка вашего веб-сайта ниже 50, вы знаете, что вам нужно исправить несколько вещей.

2. Hotjar

Hotjar позволяет пользователям размещать код отслеживания на своем веб-сайте, чтобы они могли видеть, как люди на самом деле взаимодействуют с их веб-сайтом. Некоторая информация, которую вы можете собрать, включает:

Где люди нажимают на ваш сайт.
Как далеко они прокручивают каждую страницу.
Какие страницы посещают больше всего.
Где посетители покидают сайт.

Вы также можете собрать полную запись взаимодействия конкретного пользователя с вашим веб-сайтом, сохраненную в виде видео.

Компании используют это программное обеспечение, чтобы выяснить, есть ли на их веб-сайтах запутанные элементы пользовательского интерфейса (UI), которые могут расстраивать посетителей, оптимизировать пути конверсии веб-сайта и провести целенаправленное тестирование дизайна веб-сайта.

В частности, с Hotjar пользователи подают заявку на услугу и встраивают специальный код отслеживания на свой веб-сайт, что позволяет HotJar начать сбор пользовательских данных.

После того, как через сайт прошло достаточное количество пользователей, вы можете войти в Hotjar и просмотреть представленные ими данные.

Наиболее часто используемой функцией является тепловая карта, которая использует цветной фильтр, похожий на изображение инфракрасной камеры, чтобы показать вам, где люди щелкают. Пятна с несколькими щелчками имеют тусклый синий цвет, тогда как пятна с большим количеством щелчков окрашиваются в красный цвет.

Программное обеспечение для создания тепловых карт становится все более и более популярным в качестве инструмента для улучшения дизайна веб-сайтов и часто используется в методе проектирования, ориентированного на рост (GDD), при создании веб-сайтов.

3. Консоль поиска Google

Похоже, что инструменты Google часто составляют эти списки. Тем не менее, они также являются инструментами ведущего поставщика поисковых систем, поэтому было бы немного странно не включать их в эти списки.

Google Search Console помогает пользователям выполнять три основные задачи:

Анализ кликов из поиска Google.
Найдите критические ошибки и ошибки веб-сайта.
Проверьте, может ли поисковая система Google понять ваш контент.

Все это критически важные проблемы для тех, кто хочет улучшить производительность своего веб-сайта и рентабельность инвестиций.

Например, с помощью отчета о веб-сайте вы можете проанализировать, как ваш веб-сайт занимает место на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

Знание того, есть ли у вас серьезные ошибки сканирования, может помочь вам найти и исправить их, чтобы они перестали вредить рейтингу вашего сайта в поисковой выдаче. Наконец, важно знать, может ли Google вообще читать ваши страницы.

Начать работу довольно просто: просто войдите в свою учетную запись Google, перейдите на домашнюю страницу консоли поиска и добавьте свой веб-сайт в текстовое поле рядом со словом «Веб-сайт».

Сделав это, вы сможете начать получать доступ к важным отчетам о вашем веб-сайте, например, о том, какие поисковые запросы обеспечивают наибольшую посещаемость веб-сайта. Самое приятное то, что это бесплатный сервис, поэтому его использование не стоит вам ничего, кроме вашего времени.

Не путайте эту службу с Google Analytics, которая обеспечивает другой подход к анализу трафика, который больше касается внешних данных, а не данных о самом сайте.

4. Ahrefs

Инструмент аудита сайта Ahrefs был выпущен в 2018 году. С тех пор он имеет множество интересных функций, которые добавляются каждый год.

У них есть отчет о структуре сайта, который может показать вам поддомены и подпапки вашего сайта, а также предполагаемый органический трафик, распределение кодов состояния HTTP и другие аспекты вашей структуры сайта.

Ahrefs также предоставляет вам возможность настраивать сегменты, чтобы вы могли локализовать проблемы в определенном разделе сайта. Это полезно, если вы не хотите проводить полный аудит сайта.

Еще одна полезная функция этого инструмента аудита — возможность «показывать изменения». Это позволяет вам увидеть, что изменилось между вашим текущим сканированием и вашими предыдущими. Например, если вы хотите узнать, обновлял ли член команды метаописания, вы можете просто запустить новое сканирование.

У них также есть подробная информация о проблеме с инструкциями о том, как исправить этот аспект вашего веб-сайта. Таким образом, вы сэкономите время и усилия, если попытаетесь разобраться самостоятельно.

5. СЭМраш

В SEMrush Site Audit имеется большая библиотека автоматических отчетов, которые позволяют расставлять приоритеты для ваших задач, оценивать производительность, отслеживать прогресс и сравнивать обходы.

Он также позволяет вам увидеть проблемы с неработающими внутренними ссылками и предоставляет вам сертификаты безопасности, чтобы вы могли убедиться, что ваши протоколы безопасности обновлены.

Отличительной особенностью SEMrush является то, что они дают вам оценку состояния сайта, которая включает в себя плотность проблем, обнаруженных на вашем сайте, чтобы вы могли получить подробную информацию о состоянии вашего сайта. Чем выше оценка сайта, тем лучше состояние вашего сайта.

Еще одна примечательная функция SEMrush включает функцию проблем на странице, которая обнаруживает надоедливые дубликаты, неоптимальные заголовки и заголовки в вашем контенте, которые могут быть потенциально вредными для вашего SEO.

Аудит сайта SEMrush предлагает полную функциональность для вашего сайта и бесплатное сканирование 100 страниц!

Существует множество других замечательных инструментов для аудита веб-сайтов, на которые стоит обратить внимание. Как только вы найдете инструменты, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям и вашему бюджету, вы готовы приступить к проведению комплексного аудита.

Как провести аудит веб-сайта за 5 шагов

с помощью GIPHY
Просмотр всего вашего сайта, от серверной части, такой как ваш код, до контента, который вы публикуете для своей аудитории, может показаться ошеломляющим.
Важно помнить, что нужно запастись терпением и не торопиться с каждым из этих пяти аспектов аудита.
1. Оцените технические аспекты производительности вашего сайта.
Технический аудит — это первый шаг для любого аудита веб-сайта, поскольку он предоставляет вам информацию о том, как работает базовая технология — или , а не . Это влияет на все остальные аспекты сайта и на то, как люди его используют, поэтому стоит на первом месте.
Контрольный список технического аудита
Использует ли ваш сайт сертификат SSL? Правильно ли и последовательно ли оно реализовано?
Использует ли ваш сайт систему управления контентом, чтобы обновления были простыми и последовательными?
Вы изменили или скрыли все настройки CMS по умолчанию, включая расположение страницы входа?
Используются ли на вашем сайте передовые методы обеспечения безопасности, такие как отказ в доступе после нескольких неудачных попыток входа?
Правильно ли отображается ваш сайт во всех основных браузерах? Вы проводили кроссбраузерное тестирование?
Отображается ли ваш сайт на мобильных платформах? Вы использовали тест Google для мобильных устройств?
Использует ли ваш сайт Google Analytics или другой пакет и сообщает данные со всех страниц?
Вы недавно обновили (исправили) все плагины и модули программного обеспечения на своем сайте?
Вход на сайт, контактные формы и интеграция с социальными сетями работают должным образом?
Выполняет ли ваш сайт регулярное резервное копирование? Можно ли восстановить менее чем за 24 часа?
2.
Проанализируйте SEO-усилия на странице.
Многие люди считают SEO на странице интересной частью аудита веб-сайта, потому что это та часть, над которой вы действительно имеете наибольший контроль. Когда дело доходит до технологий, которые оно использует и поддерживает, у предприятия могут уйти месяцы на серьезные изменения, но SEO на странице можно радикально улучшить всего за один день.
SEO на странице состоит из всех факторов вашего сайта, влияющих на его позицию в поиске. Эксперты оценили около 200 факторов ранжирования Google, некоторые из которых не доказаны… поэтому мы сосредоточимся на тех, которые, как известно, оказывают наибольшее влияние на аудит веб-сайта.
Контрольный список SEO-аудита на странице
На каждой ли странице вашего сайта есть оптимизированный по ключевым словам заголовок и метаописание?
Является ли текст на каждой странице содержательным, полезным, информативным и богатым ли релевантными ключевыми словами SEO?
Есть ли на сайте индикаторы релевантности, включая служебный адрес и номер телефона?
Есть ли у сайта индикаторы доверия, включая четкую политику конфиденциальности и условия обслуживания?
Настроены ли страницы контента для удобного обмена в Facebook, Twitter и LinkedIn?
Использует ли ваш сайт XML-карту сайта для улучшения индексации и доступности ваших страниц?
Используете ли вы удобочитаемые структуры URL-адресов с ключевыми словами и избегаете динамических URL-адресов?
На страницах вашего контента правильно используются теги заголовков и ссылки на глубокий контент?
Легко ли добраться до основных страниц контента и категорий через главное меню навигации?
Оптимизированы ли изображения на странице по ключевым словам и удобству использования с помощью замещающего текста и имен файлов?
3.
Оцените свою текущую тактику SEO вне страницы.
Поисковая оптимизация за пределами страницы часто является самой сложной частью достижения высокой видимости в Интернете — как для техников, маркетологов, так и для владельцев бизнеса. Есть много факторов, над которыми у вас есть лишь ограниченный, косвенный контроль, поэтому может быть сложнее сдвинуть иглу в SEO вне страницы.
В прошлом было сложнее интегрировать внешнее SEO в аудит вашего веб-сайта, чем сегодня. Со временем Google неохотно предоставил для этого ресурсы, а эксперты по поисковой оптимизации разработали идеи, которые убирают часть тайны… если вы делаете все в правильном порядке.

через GIPHY
Подсчет всех обратных ссылок, указывающих на сайт, остается одной из самых больших проблем в цифровом маркетинге. Независимо от того, какие инструменты вы используете или насколько усердны, невозможно получить такое же представление о вашем портфолио ссылок, как у Google.
К счастью, есть инструменты, которые могут быть эффективными, такие как:
Инструменты Google для веб-мастеров — для «официального» варианта
Majestic SEO — высококачественный инструмент, опирающийся на огромную базу данных индекса ссылок
Ahrefs — универсальный пакет, который хорошо подходит для мониторинга нескольких веб-сайтов
Контрольный список SEO-аудита за пределами страницы
Сколько всего ссылающихся доменов ссылается на весь ваш веб-сайт?
Сколько обратных ссылок есть на вашем контенте и на целевых страницах?
Отслеживаете ли вы еженедельный рост всего вашего портфеля ссылок?
Ваш портфель обратных ссылок со временем растет или сокращается?
Использовали ли вы Google Disavow Tool для удаления плохих обратных ссылок?
Сколько репостов ваш сайт получает на Facebook, Twitter и LinkedIn?
Получает ли ваш сайт трафик и упоминания с ваших социальных платформ и YouTube?
Регулярно ли вы общаетесь с влиятельными лицами в социальных сетях и делитесь с ними контентом?
Релевантны ли ваши обратные ссылки с точки зрения их местоположения, языка и основной темы?
4.
Взгляните на весь пользовательский опыт.
Пользовательский опыт имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был полезным и убедительным.
В двух словах, это относится к способности каждого пользователя найти на вашем сайте то, что ему нужно, использовать его так, как он ожидает, и попутно формировать положительные ассоциации с вашим брендом.
Пользовательский опыт — это место, где пересекаются дизайн, технологии и намерения для облегчения активности на вашем сайте.
Контрольный список аудита взаимодействия с пользователем
Страницы вашего сайта загружаются менее чем за три секунды при среднем подключении к Интернету?
Есть ли на вашем сайте простые, удобные в использовании навигационные меню и «хлебные крошки» на странице?
Использует ли ваш сайт минимальную рекламу (или вообще не использует ее), которая может мешать просмотру контента?
Используются ли на вашем сайте неприятные методы захвата потенциальных клиентов в минимальном количестве (или вообще не используются), такие как «бластер для глаз»?
Использует ли ваш сайт видео с минимальным вмешательством — например, встраивает без автоматического воспроизведения?
Использует ли ваш сайт минимальный (или не использует) JavaScript или, по крайней мере, загружает его асинхронно?
Использует ли ваш сайт адаптивный дизайн, чтобы его можно было легко просматривать на мобильных устройствах?
Если на вашем сайте в настоящее время используется Flash, есть ли у вас четкий план поэтапного отказа от него к концу 2020 года?
Используете ли вы сжатие без потерь, чтобы обеспечить более быструю загрузку больших графических изображений?
5.
Проведите аудит текущих ресурсов контента.
Ни один аудит веб-сайта не был бы полным без поддержки контент-стратегии.
Хороший контент превратился в одну из самых мощных сил для улучшения видимости в Интернете и построения доверительных отношений с потенциальными клиентами. В основе философии входящего маркетинга контент — это то, как вы демонстрируете свою готовность и способность повышать ценность жизни ваших потенциальных клиентов.
Контрольный список аудита контента
Создан ли ваш контент с четким пониманием персонажей покупателей и вариантов использования продукта?
Являются ли страницы контента полезными, полезными, информативными, актуальными и адаптированными к жаргону пользователя?
У вас есть полностью оптимизированные целевые страницы с одной страницей на продукт, услугу или предложение?
Количество страниц из 300-500 слов превышает количество страниц из 1000 слов или более?
Перемещает ли каждый элемент контента определенный тип пользователей на один шаг в пути покупателя?
Включают ли все основные страницы контента релевантные привлекательные визуальные элементы?
На всех ли основных страницах контента есть привлекательные кнопки для обмена в социальных сетях?
Используют ли целевые страницы и страницы подписки прогрессивное профилирование?
Используют ли страницы контента персонализацию, когда это уместно?
Бонус! Позвольте нам Аудит вашего сайта для вас.
Проведение аудита веб-сайта может оказаться довольно неприятным. Особенно, если вы раньше этого не делали.
Мы можем снять нагрузку с ваших плеч (и сэкономить массу времени!), выполнив для вас технический SEO-аудит!
Шаблон аудита вашего веб-сайта
Вау, тут есть на что посмотреть. Но, к счастью, вам не нужно перегружаться.
Ознакомьтесь с этим шаблоном, который проведет вас через различные категории, включая ваши инициативы в области маркетинга и продаж, дизайн сайта и управление контентом.
Хотите полную таблицу аудита веб-сайта? Получите это здесь ➡️➡️
Что вы узнали из своего аудита

через GIPHY
Аудит вашего веб-сайта оставляет вам много отличной информации. Вы можете узнать:
Если ваш сайт достаточно прост для использования вашими посетителями.
Если ваш сайт соответствует ожиданиям в отношении новейших технологий (например, для мобильных устройств).
Если вы делаете достаточно, чтобы обеспечить видимость в поиске.
Если вы последовательны в своих сообщениях и используете правильные сообщения, чтобы говорить со своей идеальной аудиторией.
Если ваши социальные сети набирают обороты и привлекают реферальный трафик.
Если у вас есть пробелы в содержании, основанном на данных о трафике веб-сайта.
Если ваши инструменты контент-маркетинга (например, ваша CMS) настраивают вашу команду на успех.
Еда на вынос бесконечна. С помощью аудита вы постоянно проверяете состояние своего сайта и усилия, связанные с ним. Это веская причина для регулярного проведения аудитов.
Последнее слово о комплексном аудите веб-сайта
Если вы никогда раньше не проводили аудит веб-сайта, это может показаться немного похожим на восхождение на Эверест.
Хотя ваш первый аудит веб-сайта совсем не прост, со временем все становится проще.