как продвинуть сайт небольшой компании
SEO, или поисковая оптимизация, — это набор методов поискового продвижения сайта в результатах поисковой выдачи. Задача SEO-оптимизации — поднять сайт как можно выше в поисковике и увеличить трафик. Чем выше сайт в выдаче, тем выше трафик, а значит, и шансы, что на страницу зайдёт целевая аудитория, которая в результате принесёт доход владельцу бизнеса: например, просмотрев рекламу на странице и купив товар или услугу. Оптимизировать можно как сам сайт, так и любой контент — статьи, тексты, описания товаров, услуг, картинки и видео.
Эволюция SEO — это история борьбы поисковиков с попытками поднять страницу в выдаче. На заре появления поисковых систем SEO-оптимизация была гонкой спамеров: поисковики учитывали ключевые запросы, поэтому в топе могли оказаться страницы с текстом «продажа цветы Санкт-Петербург», на которых не было никакой полезной информации.
В конце 1990-х, когда Google начал считать количество ссылок на страницу, а «Яндекс» — оценивать качественные характеристики ссылок, SEO-оптимизация превратилась в бизнес: появились скрипты для обмена ссылками и автоматическое продвижение.
Однако уже в 2010-х годах поисковики стали бороться с закупкой ссылок, поэтому к середине десятых оптимизация превратилась в системную работу над сайтом. На позицию в выдаче теперь влияет около 800 факторов, среди которых релевантность (насколько страница соответствует поисковому запросу), структура страниц, качество кода, дизайн, удобство использования и другие.
У каждого поисковика собственные правила для SEO. Они регулярно обновляются для повышения качества выдачи. Обычно в компании рассказывают, какие факторы повышают выдачу контента в поиске. Все они учитываются при оптимизации сайта и контента.
Факторы оптимизации делятся на внешние и внутренние.
Цель внешней оптимизации — получить как можно больше ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Этого можно добиться, если:
Обмениваться ссылками с популярными порталами;
Регулярно публиковать полезный, актуальный и оригинальный контент, которым будут делиться читатели и СМИ;
Оставлять ссылки на сайт в блогах.
Внутренняя оптимизация гораздо шире и затрагивает множество аспектов — от очевидного подбора ключевых слов и оптимизации изображений до менее очевидных вроде улучшения структуры сайта, решения технических ошибок (например, ускорения загрузки или удаления битых ссылок) и повышения удобства пользования, причём как на десктопе, так и на мобильном устройстве.
Перед погружением в оптимизацию контента и работой над удобством использования сайта оцените потенциальный спрос на товар или услугу. Работа над SEO оправдана, если у вас много потенциальных клиентов, а конкурентные преимущества вашего продукта чётко сформулированы.
Оценить, как часто люди ищут товары или услуги из вашей сферы, можно в бесплатных сервисах для оценки пользовательского интереса, таких как Wordstat. Сделать это просто: достаточно вбить словосочетание, по которому, на ваш взгляд, люди ищут ваш бизнес, и оценить число запросов.
«Магазин молодёжной одежды» — это пример популярного запроса, количество достигает 3,9 тыс. в месяц. А специфические товары, к примеру «рюкзак с GPS-трекером», это запросы непопулярные — таких всего 38 в месяц. Оптимизировать сайт под второй запрос попросту невыгодно, небольшое число потенциальных клиентов лучше искать в других каналах — допустим, в туристических или спортивных сообществах.
Ещё один вопрос, который стоит себе задать: как долго вы готовы ждать результата? Обнаружение сайта поисковиками и оценка информации на нём — процесс небыстрый. Дополнительное время требуется на оценку поведения пользователей, которые ещё должны как-то попасть на сайт.
К сожалению, точно сказать, сколько времени займёт индексация, сложно: у одного бизнеса на это могут уйти месяцы, у другого — годы.
Для бизнеса, который не собирается менять сферу ближайшие несколько лет, инвестиции в SEO в любом случае выгодны — в будущем они сократят затраты на рекламу. А вот нишевому бизнесу и тем, чья выручка зависит от сезона, поисковая оптимизация может даже помешать: иногда поисковики могут посчитать сезонный наплыв пользователей на сайт за плохой сигнал.
В первую очередь — ресурсы. Сегодня для серьёзной работы над SEO требуется сразу несколько человек — SEO-специалист, программист и веб-аналитик (а ещё редактор и копирайтеры). Если нужен максимальный результат, то без привлечения экспертов не обойтись.
Однако поднять страницу в поиске можно и своими силами, изучив базовые инструменты. Вот краткая инструкция, чтобы начать работать с SEO самостоятельно.
Определитесь с семантическим ядром — ключевыми словами, по которым пользователи приходят на ваш сайт.
Чтобы упростить сбор семантического ядра, проанализируйте сайты конкурентов.
Создайте заголовок и описание сайта — два небольших текста, которые пользователь увидит в поисковой выдаче. Рекомендуемая длина заголовка — 100 символов, описания — 250. Будет здорово, если получится включить в заголовок и описание самые популярные запросы, по которым приходят посетители на сайт. При этом важно, чтобы тексты оставались связными и привлекательными для потенциальных клиентов.
Начните внутреннюю оптимизацию: создавайте связные тексты, которые будут полезны для вашего потенциального клиента. Поисковики здорово анализируют страницы и понижают в выдаче сайты, где тексты написаны для роботов. В этих материалах стоит использовать ключевые слова, не меняя в них порядок слов.
Оформляйте тексты: добавляйте в них фотографии, видео или импортируйте код из социальных сетей.
Размещайте сайт в поисковиках, когда он будет готов. Для этого зарегистрируйтесь в панелях для веб-мастеров и установите счётчики сервисов статистики.
Продвижение сайта не ограничивается одной поисковой оптимизацией. Привлечь клиентов на сайт помогает платное продвижение в поиске, реклама у блогеров и даже размещение информации о бизнесе в приложениях с картами, комментарии на сайтах-отзовиках и площадках с объявлениями о продаже товаров. Вот что ещё работает:
- Платное продвижение в поиске будет работать, если потенциальные клиенты ищут продукты или услуги вашего бизнеса в поисковиках. На такую рекламу стоит рассчитывать производителям товаров массового потребления. B2B-бизнесу и нишевым компаниям поисковая реклама может не подойти: вместо корпоративных заказчиков из поисковой рекламы могут прийти физлица, а у компании с нишевым продуктом не получится привлечь нужное число клиентов.
- Продвижение в рекламных сетях подойдёт для продуктов с отложенным спросом или для бизнесов с высокой конкуренцией в поисковиках.
Например, для турагентств или онлайн-магазинов одежды. Если спрос на товары срочный, а сегмент бизнеса слишком узкий, этот формат может не подойти. - Ретаргетинг — ещё один универсальный инструмент для любого бизнеса. Он работает так: если клиент посмотрел ваше рекламное видео и по неизвестной причине покинул сайт, то он увидит вашу рекламу в своей ленте. Ретаргетинг можно запустить через рекламный кабинет ВК или «Яндекс.Директа».
- Продвижение в соцсетях тоже помогает: площадки демонстрируют объявления релевантной аудитории, основываясь на поведении собственных пользователей. Такой формат подходит почти для любого бизнеса, причём как для тех, кто работает с физлицами, так и для B2B-компаний. Главное — чтобы клиенты сидели в соцсетях. Ещё один плюс продвижения в соцсетях: наличие инструментов для настройки рекламы — ретаргетинг, тематические сообщества и ключевые слова.
- Реклама у блогеров и в пабликах работает так же, как размещение на рекламных площадках соцсетей, с той разницей, что адресована аудитории конкретного блогера или онлайн-сообщества. Соответственно, и заказывать такую рекламу надо на страницах, близких по тематике к вашему бизнесу.
- Почтовая или СМС-рассылка — эффективный инструмент, когда уже есть контакты клиентов — адреса электронной почты или номера телефонов. С помощью рассылки можно рассказать клиентам о появлении любимого товара, напомнить о завершении акции или предложить сопутствующие товары.
- Ответы на сайтах с вопросами вроде «Яндекс.Кью» позволяют каждому показать уровень своей экспертизы. Отвечая на вопросы пользователей, связанных со сферой вашего бизнеса, получится укрепить личный бренд и продвинуть сайт — в каждом ответе пользователи будут видеть ссылку на него.
Если бизнес не связан с сезонностью и вы готовы ждать, продвигайте сайт с помощью SEO. Но будьте готовы к тому, что результат может быть только через несколько лет. Ещё один вариант — реклама в поиске, но у неё больше шансов на успех, если бизнес обычно ищут в поисковиках. Помочь с продвижением могут и рекламные сети. Если бизнес заточен на работу с физическими лицами, без сомнений идите в соцсети, а если у вас B2B-компания, то тщательнее выбирайте инструменты. Экспериментируйте с продвижением через рассылки и закупку рекламы у блогеров и не забудьте настроить ретаргетинг — это важно для продвижения любого бизнеса.
Как продвигать сайт в Google в 2023 году? 5 главных трендов
26 января 490 просмотров 5 минут на чтение
Рассказывает
Надежда Плечкова SEO-специалист 2 года опыта
Google добавил новые правила игры для интернет-ресурсов. Как сделать SEO-friendly сайт в 2023 году? Какой контент полюбят и пользователи, и поисковики? Рассказываем в материале.
Google приостановил рекламу на территории России с марта 2022 года. SEO — один из единственных возможных способов продвижения в этом поисковике.
Создание рекламных кампаний с российского аккаунта Google Ads и таргетинг на пользователей в РФ запрещен. У специалистов по контекстной рекламе остался только один способ запустить рекламу на российскую аудиторию — настроить таргетинг за рубежом на людей, использующих русский язык. Для этого понадобится рекламный кабинет, зарегистрированный в другой стране, и иностранная карта.
В целом, отключение Google Ads в России — положительное событие для продвижения сайта в органике. Освободился топ поисковой выдачи, у сайтов есть возможность попасть в ранее «проплаченную» выдачу и получить больше поискового трафика.
После мартовских событий мы в агентстве были вынуждены пересмотреть весь спектр оказываемых услуг. Еще большую роль стало играть SEO-продвижение сайтов. У компаний с низкими позициями в поисковой выдаче, которые занимались только закупкой платного трафика, начались черные дни. Они поняли, что им необходимо заниматься продвижением сайта в поисковиках.
Какие тренды нужно учесть для эффективного продвижения сайта? Мы подобрали наиболее важные аспекты, на которые поисковики будут обращать особое внимание в 2023 году.
- E-E-A-T вместо знакомого E-A-T
- Повышение требований к юзабилити
- Вирусность контента
- Еще больше структуры
- Контент без дублей
1. E-E-A-T вместо знакомого E-A-T
Google дополнил всем известный фактор E-A-T еще одним компонентом — «опыт». Теперь формула успеха, по мнению поисковика, выглядит как E-E-A-T:
-
experience (опыт),
-
expertise (экспертиза),
-
authoritativeness (авторитетность),
-
trustworthiness (достоверность).
Это значит, для публикации экспертного контента необходимо обладать опытом, который нужно подтверждать на страничке автора.
Google будет обращать еще больше внимания на качество контента, как на значимый фактор ранжирования сайта в поиске. Ключевые слова и фразы должны быть максимально естественно интегрированы в текст. Поисковики активно улучшают алгоритмы для выявления SEO-friendly контента и соответствия текстов пользовательскому интенту (намерению). Помните: статьи пишутся для живых людей, а не поисковых роботов. Наличие аргументов и подтверждений позволяют пользователю довериться материалу на сайте. Другой популярный поисковик, Яндекс, также как и Google, начнет больше учитывать экспертность и авторитетность.
2. Повышение требований к юзабилити
Техническая сторона сайта является неотъемлемой составляющей при продвижении в Google. Поисковик обращает внимание не только на скорость загрузки, которую необходимо увеличивать до максимально возможных показателей, но и юзабилити, т.
Статья по теме: Как провести технический аудит сайта через Screaming Frog
Требования к юзабилити касаются не только технической стороны сайта, но и контента. Тщательно подходите к редактуре текстов, публикуйте контент, оформленный в едином стиле с качественной инфографикой. Чем визуально приятнее будет контент на сайте, тем больше вероятность, что его будут дочитывать и больше взаимодействовать с ним — ставить лайки, писать комментарии, делиться в соцсетях.
3. Вирусность контента
Google будет больше учитывать поведенческие факторы в ранжировании — время на веб-сайте, глубина просмотра, упоминания пользователями, процент отказов, конверсия и т.д. Поисковые роботы продолжат оценивать поведение посетителей на странице: оставляют ли они отзывы, на сколько заинтересованы в контенте, сохраняют ли в закладки, чтобы потом вернуться к материалу, делятся ли страницей с друзьями в соцсетях и мессенджерах и пр. Предложите читателям поделиться статьей, добавьте чек-листы, которые захочется сохранить в закладках, используйте другие способы вовлечения.
Статья по теме: Борьба за внимание пользователей: как улучшить поведенческие факторы на сайт
Возможно, накрутка поведенческих факторов, т.е. искусственное улучшение поведенческих показателей. станет актуальной для Google, и часть сайтов этим воспользуется. В связи с этим могут быть изменения в топе поисковой выдачи. Дополнительным инструментом для SEO будет видеоконтент. Он будет чаще попадать в результаты поиска и привлекать больше трафика на сайт.
4. Еще больше структуры
Необходимо обращать внимание на структурированные данные в Google — микроразметку. Размеченные данные делают сниппет более привлекательным для пользователей, помогают поисковым роботам лучше понимать данные и индексировать страницы в поиске. Рекомендуем постоянно проверять сайт в Google Search Console.
Интернет-магазинам необходимо увеличивать количество страниц и ассортимент, чтобы показываться выше в результатах поиска. А также следить за индексацией этих страниц: проверять вручную и настроить IndexNow (инструмент для информирования поисковых систем об изменениях страниц на сайте).
При наличии широкой структуры сайта, а также разделов с полезными статьями важно проставлять в материалах ссылки на внутренние страницы сайта — блога, услуг и т.д. Внутренняя перелинковка не только улучшит индексацию сайта, но и потенциально увеличит глубину просмотра страниц и время, проведённое на сайте. При этом необходимо стараться избегать анкоров «тут», «здесь», т.к. никакой пользы в этих словах нет. Достаточно вшить ссылку в текст с информацией о материале.
5. Контент без дублей
Уникальность контента играет значимую роль при продвижении сайта в поисковой выдаче. Необходимо публиковать оригинальный материал на сайте и не дублировать его на других интернет-ресурсах. При подготовке материала погружайтесь в тему, используйте уместную и понятную целевой аудитории терминологию, раскрывайте тему с минимумом «воды». Опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность — четыре важных составляющие, про которые стоит всегда помнить при подготовке текстов.
Бонусный тренд: нейросети
Нейросети теперь генерируют не только картинки и обложки журналов, но и тексты. Прогресс дошел до того, что Департамент образования Нью-Йорка заблокировал школьникам доступ к чат-боту ChatGPT, который писал за них сочинения и эссе. Да так, что педагогам не всегда удавалось найти признаки искусственного интеллекта.
Нейросети применяют и в СМИ: генерируют заголовки и даже целые статьи. С ноября 2022 года издание CNET использовало искусственный интеллект для написания 73 статей на финансовую тематику. Например, для материала, как погасить остаток по кредитной карте.
Полагаю, что Google придумает, как распознавать работу искусственного интеллекта и создаст фильтры для страниц с такими текстами. Поэтому мы не рекомендуем увлекаться нейросетями. Вместо этого сосредоточьтесь на экспертных материалах, написанных реальными людьми.
Читайте еще:
-
Google приостановил контекстную рекламу в России: как сохранить или увеличить трафик на сайт
-
Продвижение сайта в Google: этапы, особенности, сервисы
-
Региональное SEO: особенности, способы, важные моменты
-
Анализ сайта онлайн и бесплатно: подробная инструкция для SEO-анализа сайта
Не пропустите новые полезные статьи о digital-маркетинге.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.
Продвижение поисковых систем — Поисковые системы Watch
ПРИМЕЧАНИЕ: ТОВАРЫ, ОТНОСЯЩИЕСЯ К ПРОДВИЖЕНИЮ С СЕНТЯБРЯ 2004 ГОДА И ДАЛЕЕ, ПЕРЕЧИСЛЕНЫ В ДОХОДЕ: РАЗДЕЛ АКЦИИ ТЕМ ПОИСКА В ПОИСКОВОЙ ДВИГАТЕЛЕ.
На этой странице перечислены статьи из Search Engine Watch и из Интернета о том, как поисковые системы рекламируют или продвигают себя среди общественности.
ПРИМЕЧАНИЕ. Ссылки на статьи часто меняются, особенно чем старше статья. В случае плохой ссылки воспользуйтесь поиском публикации, который есть у большинства, и найдите заголовок. Кроме того, некоторые очень старые статьи с пометкой «уже не в сети» действительно могут быть в сети, но прежний URL-адрес больше не разрешается, и мне не стоит тратить время, чтобы попытаться лично отследить их, вместо того, чтобы тратить время на создание нового контента.
Yahoo Advertising on Google
MarketingVox, 7 июня 2004 г.
http://www.marketingvox.com/archives/2004/06/07/yahoo_advertising_on_google/
Yahoo размещает рекламу в Google для привлечения трафика в свою зону покупок . Это не первый раз, когда поисковая система размещает рекламу на другой. Действительно, Yahoo в настоящее время проводит крупную кампанию в Европе в Google и Espotting для продвижения некоторых функций своего портала.
Shopping.com запускает телевизионную рекламную кампанию
InternetRetailer.com, 17 ноября 2003 г.
http://www.internetretailer.com/dailyNews.asp?id=10668
Shopping.com запустил телевизионную кампанию для продвижения своей системы поиска покупок.
Google и Amazon в войне поисковых слов
News.com, 26 сентября 2003 г. на своем веб-сайте в любое время, когда кто-то искал имя президента нового отдела поиска электронной коммерции Amazon.
Новая кампания Ask Jeeves отодвинулась на второй план Butler
InternetNews.com, 11 августа 2003 г.
http://www.internetnews.com/IAR/article.php/2246901
Ask Jeeves начала свою новую печатную кампанию по пробуждению пользователей на свой сайт в качестве поискового ресурса — и знаменитый дворецкий отсиживается в этой кампании.
Ресурсы
Поиск в Google Где Дживс?
Forbes, 24 июля 2003 г.
http://story.news.yahoo.com/news?tmpl=story&u=/fo/20030724/bs_fo/f51f7fbade2a8bb992664548a127678d
Ask Jeeves отказывается от своего талисмана дворецкого, чтобы потребители поняли, что сайт изменился.
Ad Efforts Blossom на арене поисковых систем эра рекламы в поисковых системах, то есть рекламы самих поисковых систем. Ask Jeeves, Overture и HotBot делают все возможное, чтобы заявить о себе. Обратите внимание на заявление о том, что Google «практически не занимается рекламой». Правда, с точки зрения поисковых потребителей. Но Google действительно тратит средства на рекламу и маркетинг для потенциальных рекламодателей, как и Overture.
Yahoo начинает широкомасштабную поисковую кампанию
InternetNews.com, 19 мая 2003 г. поисковая система для показа телерекламы, ориентированной на поиск, еще в 2000 году. Теперь поиск возвращается на телевидение в рамках новой рекламной кампании, проводимой Yahoo. Реклама также появляется на рекламных щитах и в Интернете.
Ask Jeeves Plans New Marketing Push
21 апреля 2003 г.
http://www.internetnews.com/IAR/article.php/10789_2193461
После редизайна Ask Jeeves теперь обдумывает рекламную кампанию для привлечения пользователей. Подобные кампании, казалось, никогда не приводили к долгосрочному использованию в прошлом, но, черт возьми, деньги, очевидно, текут рекой. По крайней мере, идея дорогой телевизионной рекламы, похоже, была исключена, в то время как онлайн активно рассматривается. Наверное, это хороший ход. Единственной поисковой системой, которая, как мне всегда казалось, хорошо справлялась с привлечением пользователей, была Overture, когда она изначально была целевым сайтом GoTo. com. Вскоре после запуска баннеры GoTo были повсюду — и трафик действительно вырос.
Ask Jeeves запускает наружную рекламную кампанию
InternetNews.com, 15 ноября 2002 г.
http://www.internetnews.com/IAR/article.php/1501341
поисковые системы тратят абсурдные суммы денег на рекламу самих себя? Что ж, вы можете подумать, что они вернулись, теперь, когда Ask Jeeves решил запустить рекламу для продвижения своего сайта. Но подождите — у нас есть план, — говорит Аск Дживс. Это не дорогая телевизионная реклама, а рекламные щиты, вывески и другие виды рекламы, предназначенные специально для Лос-Анджелеса и Нью-Йорка. Обзор того, где и как делается реклама.
Lycos Asia тратит 2,2 миллиона долларов США на кампанию по расширению поисковой системы
Asia.Internet.com, 18 мая 2001 г.
.html
Lycos распространяет в Азии информацию о том, что теперь все ее сайты содержат локально скомпилированные каталоги, общеазиатскую информацию о каталогах и результаты поиска на основе FAST.
Это сделал актер, спросите Дживса
New York Daily News, 22 августа 2000 г.
http://www.nydailynews.com/2000-08-22/News_and_Views/Media_and_Business/a-77344.asp
Ранее в этом году, когда я разговаривал с людьми на конференции возле выставочного стенда, один из людей за моим плечом показался мне до жути знакомым. Кто был этот парень? Почему я так хорошо его знаю? Наконец до меня дошло — я стоял перед киоском Ask Jeeves, а этим парнем был сам Дживс! В этой статье более подробно рассматривается один из 50 разных людей, изображающих Дживса на технологических мероприятиях.
Спока призвали выпороть Дотком
The Register, 14 июля 2000 г.
http://www.theregister.co.uk/content/1/11959.html
Конкурент RealNames Netword привлекает Леонарда Нимоя из Star Trek, чтобы представить свой сервис.
Перерасход порталов на рекламу
NUA, 26 мая 2000 г.
http://www.nua.ie/surveys/?f=VS&art_id=905355804&rel=true
Еще одна старая статья, но с интересной статистикой, показывающей, сколько порталы тратят на рекламы в зависимости от дохода от рекламы, который они получают. По оценкам, на вершине списка MSN тратит 1,62 доллара США на каждый заработанный доллар. Напротив, Yahoo и некоторые другие порталы тратят всего 10 центов на каждый заработанный доллар. Электронная коммерция и другие доходы не учитывались, учитывались только чистые доходы от рекламы.
Northern Light не является поисковым облегченным
Ad Age, 17 апреля 2000 г.
http://www.adage.com/interactive/articles/20000417/article4.html
Northern Light запустила свою вторую телевизионную рекламную кампанию в надежды на повышение осведомленности об услуге. Как подробно описано в этой статье, первая кампания прошлой осенью не смогла приблизить сервис к уровню трафика его конкурентов.
Greybeard AltaVista стремится улучшить изображение
Ad Age, март 2000 г.
http://www.adage.com/interactive/articles/20000313/article2.html
Как AltaVista пытается привлечь трафик с помощью своей первой маркетинговой кампании.
Лицензионное соглашение подтверждает подход Спросите Дживса
News. com, 29 октября 1999 г.
Парень из «Спросите Дживса» был довольно хлипким, но теперь его поддерживает один из крупнейших агентов Голливуда. Берегись, покемон!
Иконки Интернета на параде?
Салон, 24 сентября 1999 г.
http://www.salon.com/tech/log/1999/09/24/ask_jeeves/index.html
Ask Jeeves будет на следующем параде Macy’s в честь Дня благодарения, и Салон представляет это как начало ажиотажа, связанного с сетевыми персонажами, в будущем.
AltaVista, Northern Light запускает многомиллионные рекламные кампании на телевидении
Wall St. Journal, 2 августа 1999 г.
http://www.msnbc.com/news/296121.asp планирование телевизионных кампаний. Все поисковые системы, которые делали это в прошлом, получали реальную прибыль, так что это мудрый шаг для обеих компаний. На самом деле, AltaVista уже пользуется таким интенсивным массовым трафиком, что телевизионная кампания может серьезно конкурировать с Excite, Go или Lycos по трафику. Что касается Северного сияния, то это, вероятно, будет тем, что, наконец, представит его на экране радара перед широкой публикой.
Как порталы создают свои бренды
Отраслевой стандарт, 7 июня 1999 г.
http://thestandard.com/articles/display/0,1449,4840,00.html
Краткий обзор телевизора кампании, проводимые крупными порталами.
Цикл Lycos заставляет пользователей пересматривать конкурентов
News.com, 2 апреля 1999 г.
чтобы упомянуть это изменение в Lycos, которое произошло несколько месяцев назад, в контексте Теста названий компаний, который я провожу время от времени. По сути, Lycos открывает специальные страницы, если вы вводите «Yahoo» или «Excite». Страницы немного деспотичны — они призывают придерживаться Lycos вместо того, чтобы переходить на конкурирующий сайт. Но они предоставляют ссылку внизу на сервис, который нужен пользователям, что более полезно, чем то, что предлагали некоторые поисковые системы, когда я в последний раз проводил тест. Но выполните поиск «Infoseek» в Lycos, и вы увидите, что действительно принесет пользователям больше пользы — большая ссылка с надписью «Домашняя страница Infoseek» вверху результатов.
Here Come The Search Engine TV Ads
The Search Engine Report, 5 января 1999 г.
https://www.searchenginewatch.com/sereport/article.php/2166881
Подробная информация о новых и запланированных кампаниях от Excite , Netscape и Go.
Netscape доносит свое послание до масс
Wired, 17 декабря 1998 г.
http://www.wired.com/news/news/business/story/16898.html
Второй материал на этой странице содержит немного подробностей о рекламе Netscape.
Поисковые системы сети находят телевизионную рекламу
San Francisco Business Times, 12 октября 1998 г.
http://www.amcity.com/sanfrancisco/stories/101298/story1.html
Хороший обзор текущего раунда телевизионных рекламных объявлений в поисковых системах.
NBC Bolsters Snap
Wired, 20 июля 1998 г.
http://www.wired.com/news/news/business/story/13843.html
Подробная информация о планах NBC по продвижению Snap на телевидении. Предыдущая телевизионная реклама других поисковых служб помогла увеличить трафик, по крайней мере временно.
Infoseek ищет средства массовой информации
San Jose Mercury News, 21 июля 1997 г.
http://sanjose.bizjournals.com/sanjose/stories/1997/07/21/story2.html
Infoseek ищет рекламное агентство для помогите подготовить его первую печатную и телевизионную рекламу.
Поисковые системы взвешивают влияние телекампаний
Ad Age, июнь 1997 г.
— больше не в сети —
Изучает действия поисковых систем для охвата потребителей и потенциальных рекламодателей через телевидение.
Подробнее о:
4 стратегии продвижения небольшого веб-сайта
Оптимизация небольшого веб-сайта чрезвычайно сложна, особенно при ограниченном бюджете. Но именно поэтому вы должны удвоить свои маркетинговые усилия. Вам нужно продвигать свой веб-сайт, привлекать трафик и медленно продвигаться к вершине (где действительно начинает происходить волшебство).
Вот как просто и эффективно продвигать небольшой веб-сайт и помочь своим усилиям по SEO продвинуться дальше с помощью стратегии контента, маркетинга в социальных сетях, создания ссылок и маркетинга с оплатой за клик.
Стратегия контента
Следующий процесс поможет вам разработать подробную стратегию контента и создать значимый контент.
Будьте умны и реалистичны
Если ваш сайт небольшой и не привлекает трафика, вы должны иметь много контента и надежный контент-план. Качественные статьи, инфографика, видео и электронные книги должны стать краеугольным камнем вашей стратегии роста.
Но ты не можешь быть всем для всех. Будьте реалистичны, устанавливая цели контента.
Если вы хотите привлечь трафик, вам нужен контент. Если вы можете публиковать только одну качественную статью в неделю, сделайте это.
Ваша цель — создать что-то полезное и мощное, что-то, что может помочь людям решить их проблемы и успокоить их болевые точки. Не ломайте себе спину, пытаясь производить тонны низкокачественного контента, который никому не нужен.
Анализ ваших конкурентов
Анализ того, что делают (или не делают) ваши конкуренты, может помочь определить лучшие места для вашего контента в той же нише.
- Аналогичный веб
- Арефс
- Величественное SEO
- Баззсумо
- Клаут
Если вам не хватает средств для покупки подписки на перечисленные инструменты, рассмотрите возможность использования SimilarWeb и Ahrefs. Вы можете довольно эффективно использовать SimilarWeb бесплатно, чтобы отсеивать конкурентов по трафику и каналам распространения. Ahrefs поможет при поиске топового контента и идей контента. Стоит попробовать, даже если вы работаете практически без ресурсов и должны выбрать один инструмент для покупки.
Как только вы найдете идеальный образец для подражания для контента вашего сайта, не просто копируйте его стратегию. Вместо того, чтобы повторять то, что делают все остальные, вы хотите найти свой собственный уникальный подход к контенту. В конце концов, это значительно упростит оптимизацию вашего небольшого веб-сайта.
Выясните, чего на самом деле хотят люди
Получение внутренней информации о ваших конкурентах очень важно. Но если вы хотите масштабировать свой бизнес, вы должны сделать все возможное, чтобы узнать свою аудиторию. Для этого вам нужно ответить на два вопроса, которые могут показаться простыми, но на самом деле ответить на них довольно сложно:
- Что я могу предложить своей целевой аудитории? Хорошо подумайте над первым вопросом. Попросите своих сотрудников, коллег и даже друзей и родственников помочь.
- Что ищет моя целевая аудитория? Вам нужно будет просмотреть поисковые подсказки в Google, Quora и Yelp. Такие сайты, как Medium, также могут дать представление о том, что думают ваши пользователи и что они ищут.
Ответьте на эти два вопроса, и у вас никогда не возникнет проблем с доведением вашей точки зрения до потенциальных клиентов. У вас также никогда не будет недостатка в идеях при создании контента.
Просто напиши!
Когда у вас есть список идей на столе, вы должны посвятить часть своего времени и ресурсов созданию контента. Для многих фактическое производство контента часто может быть трудным и утомительным, но это важный шаг для продвижения вашей контент-стратегии.
Качественный контент зависит от многих факторов и у каждого свой способ создания контента. Хотя универсальной формулы для всех не существует, вот несколько основных моментов, о которых следует помнить:
- Создавайте глубокий, тщательно проработанный контент.
- Записывайте все идеи, которые вам приходят в голову.
- Не редактируйте, пока пишете; оставить редактирование на потом.
- Создавайте контент объемом не менее 800 слов.
- Отдавать предпочтение намерениям пользователей, а не ключевым словам.
- Исследуйте ключевые слова с длинным хвостом.
- Придумайте заголовок, который вызовет любопытство и принесет пользу.
- Добавляйте привлекательные визуальные эффекты к своему текстовому содержимому.
- Придерживайтесь регулярного расписания (создайте календарь контента).
- Не забудьте поделиться своим контентом.
Имея в виду эту простую структуру, вы можете вплотную заняться созданием контента. Практика делает совершенным.
Вы неизбежно столкнетесь с различными проблемами и не сразу увидите результаты своей контент-стратегии, но пусть это вас не обескураживает. Контент окупается в долгосрочной перспективе.
Маркетинг в социальных сетях
После того, как ваш сайт оптимизирован и ваш контент опубликован, пришло время поделиться им. Хотя этот шаг не имеет прямого отношения к SEO, обмен вашим контентом и создание лояльных подписчиков в социальных сетях являются ключом к привлечению трафика, повышению вовлеченности и увеличению конверсии.
Просто делиться сообщениями в блоге на Facebook и Twitter — не очень эффективная стратегия, особенно если вы владеете (или продвигаете) небольшую компанию. Так как же создать прочную базу сторонников бренда?
Проанализируйте свою целевую аудиторию
Чтобы привлечь внимание, вам нужно знать, на кого вы хотите ориентироваться. Невыполнение этого требования может означать смерть для ваших усилий в Интернете. Чтобы воспитать последователей, вам нужно установить связь со своей аудиторией на эмоциональном уровне.
Чтобы исследовать свою целевую аудиторию, воспользуйтесь функцией Audience Google Analytics. Убедитесь, что вы просмотрели каждую вкладку, но обратите особое внимание на Демография и Интересы вкладки.
Это даст вам четкое представление о том, кто ваши потенциальные клиенты, после чего вы сможете понять, как к ним обратиться.
Завоевывайте доверие и авторитет
Доверие и авторитет — это ключ к вашему успеху. Если люди не доверяют вам и не считают вас авторитетом в отрасли, зачем им посещать ваш сайт или «лайкать» вашу страницу в Facebook?
Вот несколько способов зарекомендовать себя как надежный сайт:
- Постоянно создавайте и делитесь высококачественным контентом.
- Разработайте свой собственный голос и миссию (будьте разными).
- Расскажите истории о своем бренде, будьте полезными и решайте проблемы.
- Раздавайте отличный контент бесплатно.
Это опоры для укрепления доверия и авторитета. Дополнительные методы, которые можно попробовать, я рекомендую посмотреть здесь.
Поделиться в избранных социальных сетях
Большинство специалистов по цифровому маркетингу и владельцев малого бизнеса попадают в ловушку одновременного нацеливания на основные социальные каналы, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest и Snapchat. Это огромная ошибка, особенно если вам не хватает бюджета.
Начните с настройки таргетинга на одну социальную сеть. Затем повторите свою стратегию на других платформах позже.
Начните с Facebook. Его используют практически все. Делитесь образовательным и развлекательным контентом (например, ссылками на сообщения в блогах, GIF-файлами, мемами, видео).
Кроме того, выделите часть своего маркетингового бюджета на продвижение своих постов в Facebook. Таким образом, вы не только увеличиваете охват постов, но и более конкретно ориентируетесь на свою демографию.
Следующим логическим шагом после Facebook будет Twitter. Опять же, не делитесь одним и тем же контентом в своей ленте Twitter. Чтобы попасть в поле зрения вашей целевой демографической группы, публикуйте и ретвитите отличный контент, подписывайтесь на лидеров мнений и нажимайте как можно больше красных сердечек. Вы должны поторопиться в Твиттере, чтобы вас заметили.
Совет: Если ваш бренд включает в себя множество визуальных элементов (например, о моде или красоте), имеет смысл ориентироваться на Instagram и Pinterest. Но убедитесь, что вы делитесь фотографиями высокого качества. Публикация некачественного контента здесь не сработает и может навредить вашим маркетинговым усилиям и восприятию бренда.
Выберите более мелкие платформы социальных сетей для таргетинга
Помимо крупных социальных сетей, я также настоятельно рекомендую ориентироваться на Quora и Medium.
Quora может творить чудеса, делая вас авторитетом в отрасли. Пишите полезные ответы на актуальные вопросы, и вы быстро создадите прочную базу подписчиков. Затем начните размещать ссылки, указывающие на ваш контент, и ваш сайт будет посещать постоянный поток потенциальных клиентов.
Если ваши стратегии цифрового маркетинга и SEO в основном ориентированы на контент, создание отдельной публикации на Medium может повысить авторитет вашего бизнеса. Это может помочь вам уточнить и усилить ваше сообщение, выдвигая более естественный разговорный контент.
Создавайте ссылки на сообщения в блогах и целевые страницы
Хотя основное внимание может быть сосредоточено на отслеживании вашего бренда и элементах на странице, не забудьте также посвятить часть своего драгоценного времени работе вне страницы. Для устоявшейся крупной корпорации внешняя оптимизация, как правило, уже предпринята, потому что:
- Внестраничные процедуры частично покрываются контентом и SMM-стратегиями.
- Качественный контент – лучший способ естественного привлечения ссылок.
- Google занимается построением естественных ссылок.
Но, как небольшая компания с ограниченным бюджетом, вам придется подтолкнуть свои обратные ссылки и потратить время на взращивание факторов вне страницы. Вот несколько простых способов усилить обратные ссылки:
- Зарегистрируйте свой сайт в каталогах и списках.
- Обратитесь к представителям СМИ, блогерам и влиятельным лицам.
- Пишите гостевые посты.
- Продвижение стипендий (обратные ссылки .edu и .gov).
Все это постепенно начнет создавать ссылки на ваш сайт. Просто помните, что вы не стремитесь к количеству — будьте разборчивы, потому что самые полезные ссылки приходят с релевантных и заслуживающих доверия ресурсов.
Кампания контекстной рекламы
Это необязательно, поэтому я не буду вдаваться в подробности. Если вам не хватает бюджета или у вас нет предыдущего опыта проведения рентабельной кампании с оплатой за клик (или любой другой кампании), вы можете подождать с запуском стратегии PPC. Плохо выполненная кампания может израсходовать ваш бюджет и не дать никаких результатов.
Если вы уверены в своих способностях запустить кампанию PPC, вот 11 вещей, которые вам нужно сделать:
- Прежде чем начать, определите свою цель.
- Определите свой бюджет.
- Определите релевантные ключевые слова.
- Проанализируйте эти ключевые слова, чтобы отсеять минус-слова.
- Ставка по выбранным ключевым словам.
- Используйте одно ключевое слово для каждого объявления, чтобы максимизировать свои шансы.
- Напишите броские заголовки для своих объявлений.
- Включите информативный текст, который понравится вашей аудитории.
- Таргетинг объявлений на целевые страницы, соответствующие цели объявления.
- Анализируйте и отслеживайте эффективность рекламы.
- При необходимости улучшите рекламу и измените ставки.
Заключение
Вам не нужен огромный сайт или огромный бюджет, чтобы начать привлекать приличное количество конвертируемого трафика на ваш сайт.