Региональное продвижение сайта, как продвигать сайты по всей России?
Способы продвижения сайта в одном регионе
Сосредоточиться на продвижении сайта в границах одного региона целесообразно компаниям, которые не планируют в ближайшем будущем расширять географию продаж, оказывают услуги и продают товары жителям одного конкретного города, района или области. Продвинуть сайт на региональном уровне вам помогут следующие способы:
- создание и наполнение страницы «Контакты»;
- внесение данных в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник;
- регистрация в Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес;
- продвижение по геозависимым запросам;
- ссылочное продвижение.
Страница «Контакты»
В поисковой системе Яндекс контакты имеют первостепенное значение для определения региональной принадлежности организации. В идеале следует создать отдельную страницу с контактными данными компании, а на главной разместить ссылку на этот раздел сайта.
В контактах нужно указать фактический адрес (область, город, улицу, дом) и телефоны организации с кодом региона, так как его Яндекс тоже использует для определения региональности. Если у компании нет физического адреса в этом регионе, например, когда она занимается продажей товаров только через интернет, можно указать город и телефон.
Мнение эксперта
Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов в компании «Ашманов и партнеры»:
«На странице с контактными данными я рекомендую использовать Яндекс.Карты с меткой вашей компании, а также добавить инструкцию «Как добраться». Интернет-магазинам желательно указать все возможные пункты выдачи во всех городах, а также подробно описать условия и стоимость доставки».
Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник
В Яндекс.Вебмастере можно задать региональность вручную. Для этого необходимо зайти в соответствующий раздел и указать населенный пункт, в котором находится организация.
Обращаем ваше внимание, что обмануть сервис не получится. Если фактически организация находится в Самаре, и на ее сайте указан самарский адрес, то при выборе другого региона в Яндекс.Вебмастере, например, Оренбурга или Саратова, сайт не пройдет модерацию и регионально будет прикреплен к Самаре.
Размещение контактов в Яндекс.Справочнике будет вашим дополнительным преимуществом, а информация о компании появится не только в самом справочнике, но и в Яндекс.Картах. После внесения данных следите за их актуальностью и обновляйте в случае изменений. Модерация Яндекса периодически обзванивает абонентов справочника и при отсутствии ответа удаляет компанию из своего каталога.
Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес
Сервис Google Мой Бизнес может помочь не только в региональном продвижении сайта, но и в развитии бизнеса. Создайте в нем профиль компании, добавьте основную информацию (адрес, телефон, график работы), загрузите логотип и фото.
В Google Мой Бизнес вы можете размещать публикации, информировать клиентов об акциях и специальных предложениях, обмениваться с ними сообщениями. Есть здесь и аналитические инструменты, например, с помощью сервиса вы можете отслеживать, по каким поисковым запросам пользователи находят вас в интернете, формировать статистику звонков, отзывов, бронирований и других обращений. После регистрации и верификации профиля в Google Мой Бизнес информация о компании появится в Google Maps.
Яндекс.Бизнес — еще один простой, но эффективный инструмент маркетинга, который можно использовать для регионального продвижения сайта. Сервис автоматически создает и настраивает рекламные объявления, размещает их в Яндекс.Картах, на сайтах рекламной сети, в социальной сети ВКонтакте. Сервис платный (в отличие от Google Мой Бизнес), предоставляется по подписке, но при правильных настройках может привести клиентов даже при ограниченном бюджете рекламной кампании.
Продвижение сайта по геозависимым запросам
Региональное продвижение сайта не даст ощутимых результатов без продвижения по геозависимым запросам.
Начать работу в этом направлении нужно со сбора семантического ядра. О том, как его собрать мы подробно рассказали в статье: «Семантическое ядро: что это такое, и как его использовать».
При работе над текстовым контентом не забывайте указывать регион в мета-тэгах. Ключевые запросы также можно вставлять в url страниц, особенно, если вы продвигаетесь по нескольким доменам. Для лучшего ранжирования по картинкам следует прописать корректные атрибуты alt с использованием топонимов. Поисковики не любят слишком длинные описания, поэтому стоит ограничиться 3–5 словами.
Размещать контент с геозависимыми запросами можно непосредственно на сайте (внутренняя оптимизация) и на сторонних площадках (внешняя оптимизация). Для внешнего продвижения лучше использовать местные ресурсы: СМИ, информационные порталы, тематические сайты, популярные блоги.
Ссылочное продвижение
Продвижение ссылками — эффективный маркетинговый инструмент, но пользоваться им нужно с осторожностью.
Как продвинуть сайт в нескольких регионах?
Компании, чья деятельность не ограничивается одним регионом, могут использовать разные способы продвижения, например, региональные поддомены, региональные папки, скрипты и API.
Региональные поддомены
Региональные поддомены — это, по сути, самостоятельные площадки, домены которых имеют вид city.site.ru, например, для Самары домен будет выглядеть так: samara.site.ru, а для Санкт-Петербурга так: sankt-peterburg.site.ru. Этот способ можно использовать, если компания планирует продвигаться по 5–10 регионам, так как каждый поддомен придется регистрировать в Яндекс.
Вебмастер и других сервисах, устанавливать метрики, прописывать теги, то есть продвигать, как отдельный сайт. Если география продаж компании насчитывает несколько десятков городов, то процесс займет слишком много времени.
Региональные папки
Региональные папки — это внутренние страницы одного сайта, созданные для каждого города, например, site.ru/samara или site.ru/sankt-peterburg. Преимущество способа заключается в том, что вам не придется завоевывать доверие алгоритмов с нуля, если ресурс уже имеет определенный авторитет и хорошую репутацию. Недостаток решения — в мультивыдаче вы сможете занять только одну позицию, а не несколько, как в случае с поддоменами.
Посмотрите наш кейс про региональное продвижение для компании «Союзспецодежда»
Скрипты и использование API
Чтобы пользователь видел только актуальный для своего региона контент, можно добавить на сайт функцию выбора географии. Для этого потребуется прописать скрипты, которые будут в автоматическом режиме определять геолокацию пользователя по IP и показывать страницы, актуальные для его региона.
Для корректной работы геолокации в браузерах вы можете воспользоваться технологиями Yandex API или Google API. Они будут связываться с картами поисковых систем, определять местоположение пользователя и передавать данные на сайт, а тот уже будет показывать нужную посетителю страницу. Этот способ достаточно эффективен и в то же время прост, поэтому его часто используют крупные интернет-магазины и маркетплейсы.
Мнение эксперта
Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов в компании «Ашманов и партнеры»:
«Чтобы понять, какой способ подойдет конкретно вашему сайту и вашей тематике, я рекомендую смотреть, в первую очередь, на поисковую выдачу и конкурентов, а также сопоставлять объемы трудозатрат на создание и поддержку поддоменов и папок и потенциальную пользу. Если, например, у вас нет регионального представительства в Казани, нет явных сигналов на сайте о том, что пользователь сможет получить товар в этом регионе, нет персональных условий доставки, то сайт не будет высоко ранжироваться, несмотря на всю проделанную работу».
Выстроить стратегию регионального продвижения вам поможет опыт крупных компаний. Изучайте методы региональной оптимизации, которые используют топовые компании в сфере e-commerce, и применяйте те инструменты, которые подходят вашему бизнесу.
Выводы
- Поисковые системы лояльнее относятся к местным компаниям, и конкуренция в регионе невысокая, поэтому попасть в топ поисковой выдачи по геозависимым запросам проще.
- Поисковые системы определяют регион сайта автоматически по информации из контактов компании (адресу и региональному коду номера телефона) и справочников Яндекс и Google. Настроить региональность можно вручную в сервисе Яндекс.Вебмастер.
- Продвинуть сайт в одном регионе можно с помощью сервиса Яндекс.Справочник, Яндекс.Бизнес, Google Мой Бизнес, геозависимых запросов и закупки ссылок. Для продвижения сайта в нескольких регионах можно использовать региональные поддомены и папки, скрипты и API.
Статью подготовили:
Прокопьева Ольга. Работает копирайтером, в свободное время пишет прозу и стихи. Ближайшие профессиональные цели — дописать роман и издать книгу.
Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры», опытный специалист по SEO-оптимизации, ведущая вебинаров для клиентов компании.
Почему надо продвигать сайты и как это можно делать?
Законы интернета довольно сильно отличается, поэтому при создании сайта необходимо это учитывать. Рассмотрим сайт с точки бизнеса. И на этом примере попробуем описать законы, которым подчиняется продвижение (или «раскрутка») сайтов в интернете.
Представим, что появился сайт, который продаёт овощи. Его полным аналогом вне интернета будет маленьких овощной магазинчик, ларёк. Оба бизнеса продают одинаковые овощи по одинаковой цене. Но один бизнес стоит на улице, а второй находится полностью в интернете и не имеет «точки продажи» в традиционном понимании.
Доставка товаров из интернет магазина происходит курьером, а доставки в овощном магазинчике нет, потому что товары выдаются напрямую покупателю.
С одной стороны, два бизнеса очень схожи. Если опустить сложности с наценкой за доставку и пренебречь все остальным, то останется одно глобальное различие. Это различие заключается в том, что для продажи магазину нужно лишь существовать где-нибудь, где хотя бы иногда ходят люди. А сайту нужна непрерывная реклама, которая не останавливается ни на день. Иначе интернет магазин не будет продавать.
Зачем вообще делать сайт?
Невозможно сделать успешный сайт, продающий овощи, на бизнес модели овощного магазина. Давайте сравним основные различия в бизнесе. Рассмотрим сразу плюсы и минусы, чтобы понять, зачем делать магазин и сайт:
| Ларёк | Сайт |
|---|---|
Продаёт каждый день, потому что находится в месте, где хотя бы иногда ходят люди. |
Требует привлечения посетителей для осуществления продаж. Никто не будет заходить на сайт только потому, что он существует. Нужна непрерывная платная и бесплатная реклама. |
| Дизайн и удобство не сильно влияют на продажи. Потому что конкуренты далеко — до них надо идти. | Если дизайн или функционал не устраивает, то клиент моментально уходит. Есть десятки тысячь конкурентов. |
| Требует арендную плату. Требует проверок: пожарная безопасность здания и т.п. | Требует только хостинг и домен |
| Бизнес ограничен возможностями помещения и места. Порог продаж легко достижим. Радиус бизнеса ограничен несколькими кварталами города, откуда приходят покупатели. | Нет ограничения. Вся страна может покупать в одном сайте. |
Обслуживание клиентов индивидуальное, последовательное, по очереди. Обслуживание медленное и зависит от скорости работы кассира. |
Клиенты обслуживаются автоматически, параллельно. Очереди нет — все могут заказать одновременно. Сайт справится с любым количеством заказов в режиме 24/7 и не будет жаловаться на усталость. |
Как можно понять из этого сравнения, бизнес с продажей через сайт и через традиционный магазин сильно отличаются. Если хотите сделать сайт, то его надо продвигать, делать ему непрерывную рекламу. Иначе на него никто не прийдёт.
Как продвигать сайт?
Как правило, многие владельцы овощных магазинов не заботятся даже о дизайне помещений в своём магазине. Не то что о внешней рекламе, которая будет привлекать посетителей. Потому что овощной ларёк может существовать и приносить прибыль сам по себе просто из-за того, что находится в месте, где ходят люди. Ситуация с сайтом диаметрально противоположная. Если создать сайт, то есть вероятность, что за следующие лет 20 его никто не посетит.
Потому что для его посещения необходимо знать о его существовании.
Продвижение сайта ограничивается лишь фантазией и активностью его владельца. Приведём пример некоторых способов продвижения интернет проектов:
- Сделайте публикацию ссылки на сайт в социальных сетях, в личном профиле.
- Поделитесь ссылкой на сайт с друзьями, попросите их поделиться с их друзьями.
- Создайте группу в социальной сети, посвященную сайту (то есть представительство сайта в социальных сетях). Чем больше социальных сетей охватите — тем лучше. Делайте ежедневные публикации в свои группы в социальных сетях.
- Сделайте платную рекламу в поисковых системах Яндекс/Google для своего сайта
- Платные статьи на сайтах и блогах. Статьи будут описывать ваш бизнес, ваш сайт и иметь ссылку
- Разместите свой сайт в справочниках (жёлтые страницы интернета)
- Купите рекламу в социальных сетях (платные публикации в групппах и личных страницах известных личностей)
- Добавьте товары со своего сайта в сервисы — агрегаторы. К примеру, Яндекс.Маркет. А так же продублируйте свои товары в социальные сети, хотя бы их описание и фото.
- Добавьте счётчики посещаемости на сайт от Яндекса и Гугла. Счётчики захватывают адреса страниц сайта и он начинает лучше индексироваться этими поисковыми системами. Вследствие чего через поисковые системы начнёт приходить больше посетителей
- Добавьте на сайт и в социальные сети видео с отзывами от клиентов. Запишите видео с отзывами. Текстовые отзывы тоже пригодятся для привлечения внимания. Любое увеличение контента (текст и виде) на сайте и в социальных сетях даёт плюс к посещаемости сайта.
К примеру, Яндекс.Маркет. А так же продублируйте свои товары в социальные сети, хотя бы их описание и фото.Надо тратиться непрерывно?
Считайте, что на рекламу сайта, продающего овощи, и привлечение на него клиентов, необходимо тратить почти столько же, сколько на арендную плату овощного магазина. К счастью, в отличии от аренды традиционного магазина, сайт не закроют за отсутствие оплаты за рекламу.
Просто не будет покупателей.
Но есть одно «но». У сайта, так же как и у ларька, есть органическая посещаемость. Это клиенты, которые пришли не по рекламе, а по совету друзей. Такие клиенты бесплатны. И приходят они по принципу снежного кома, непрерывно увеличиваясь со временем.
Чем больше людей приходят на сайт, тем больше сайт начинает появляться в результатах поиска (в Яндексе или Google). Это тоже бесплатные клиенты. У контентных сайтов, которые ничего не продают, переходы с поисковых машин могут достигать 80-90% всех посещений.
Поэтому на первых порах (первые два года жизни сайта) в него надо вкладывать много, чтобы набрать аудиторию. А потом затраты на рекламу можно будет уменьшить, потому что аудитория уже начнёт расти самостоятельно.
Была ли эта статья полезна? Есть вопрос?
Закажите недорогой хостинг Заказать
всего от 290 руб
Как продвигать свой веб-сайт в Интернете и в автономном режиме
Продвижение и маркетинг вашего малого бизнеса в Интернете может принимать различные формы.
После того, как вы создали эффективный веб-сайт, как лучше всего продвигать его онлайн и офлайн?
Начните думать о своем веб-сайте как:
- Виртуальное продолжение вашего обычного магазина или офиса
- Место, которое «открыто» 24/7
- Ваш лучший продавец
Чем больше мест, где вы можете поделиться своим адресом веб-сайта и направить людей на него… днем и ночью, в будние и выходные дни… тем больше у вас будет шансов получить потенциальных клиентов (и, надеюсь, новый бизнес) с помощью телефонных звонков, заполнения форм и многого другого.
Продвигайте свой веб-сайт в социальных сетях
Регулярная публикация и кросспостинг в учетных записях вашего бизнеса в Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn или других социальных сетях является обязательным условием для продвижения вашего бизнеса в Интернете сегодня. Создание Страницы Facebook для вашей компании — это отличный способ получить большую аудиторию бесплатно… взаимодействовать с вашими клиентами… и привлечь больше трафика на ваш веб-сайт (к тому же, вам понадобится специальная Страница Facebook для показа целевой платной рекламы на Facebook).
). Но не забывайте и о других способах «социализации» вашего сайта и вашего бизнеса.
Видеоканалы
Загружайте отзывы клиентов, учебные пособия, обновления компании, экскурсии по офисам и другой закулисный контент на YouTube, Vimeo, Instagram (включая Instagram Stories) и другие онлайн-видеоканалы.
Сайты с изображениями
Используйте сайты для размещения и обмена изображениями, такие как Flickr и Instagram, для загрузки фотографий «до и после» или фотографий ваших продуктов, чтобы продемонстрировать свою работу и вызвать интерес в Интернете.
Отраслевые форумы
Найдите группы потенциальных клиентов и людей, заинтересованных в том, чем занимается ваша компания, с помощью отраслевых форумов, таких как группы Facebook, хэштеги в Twitter, страницы LinkedIn и дискуссионные группы на других отраслевых сайтах.
[См. также: 5 вещей, которые ваш малый бизнес может публиковать в Instagram]
Продвигайте свой веб-сайт в Интернете
Подписи по электронной почте и электронный маркетинг
Всегда указывайте URL своего веб-сайта и адреса социальных сетей в подписи электронной почты или в колонтитулах электронной почты.
Включение адреса вашего веб-сайта в деловую (и даже личную!) переписку по электронной почте так же важно, как и указание вашего номера телефона.
Блог
Блог может быть разделом вашего основного веб-сайта или отдельным сайтом, где вы можете писать информационные статьи, делиться новостями и советами о своем бизнесе или рассказывать о своей отрасли.
Ведение блога – отличный способ:
- Создавать контент со ссылками на ваш собственный веб-сайт или страницу контактов
- Включите призывы к действию с просьбами позвонить вам, купить что-нибудь или записаться на прием
- Выделите другие компании, которые, в свою очередь, могут предоставить вам ссылку в своем блоге или на веб-сайте
- Привлеките трафик и повысьте релевантность вашего веб-сайта для SEO
Независимо от того, находится ли ваш собственный блог на вашем сайте или на внешней платформе для ведения блогов, такой как Medium или Blogspot, включение URL-адреса вашего веб-сайта и социальных сетей в конце каждого сообщения в качестве заключения или в призыве к действию может помочь стимулировать посетители возвращаются на ваш сайт.
Пресс-релизы
Пресс-релизы рассылаются в целевые СМИ, чтобы вызвать интерес к тому, что происходит в вашей компании. Загружать и распространять пресс-релизы онлайн невероятно легко и часто бесплатно. Всегда указывайте свои контактные данные в своих пресс-релизах, включая URL-адрес вашего веб-сайта, поскольку они являются отличным способом создания обратных ссылок на ваш сайт, многие из которых могут помочь повысить ваш рейтинг SEO с течением времени.
Продвигайте свой веб-сайт в автономном режиме
Печатная реклама и прямая почтовая рассылка
Вся ваша печатная реклама должна включать URL-адрес вашего веб-сайта и адреса социальных сетей. Например, если вы рассылаете бумажные информационные бюллетени, рекламные объявления или открытки для особых случаев, у вас должен быть нижний колонтитул со всей вашей контактной информацией и/или призывом к действию с просьбой посетить ваш веб-сайт для получения дополнительной информации.
Выписки по счетам и фирменные бланки
Каждая выписка по счетам, письмо и визитная карточка должны содержать URL вашего веб-сайта.
Ваш веб-сайт — это ваш онлайн-адрес, и вы хотите, чтобы люди могли посещать ваш сайт и связываться с вами, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Каждое заявление или документ, который включает ваш URL-адрес и другую онлайн-информацию, будет, по сути, открытым приглашением для кого-то посетить ваш веб-сайт и взаимодействовать с вашей компанией.
Вывески и транспортные средства
Если у вас есть торговое помещение или офис, убедитесь, что на вывеске, окнах и/или дверях есть информация, включающая URL-адрес вашего веб-сайта. Если название или логотип вашей компании есть на транспортных средствах вашего автопарка или личных транспортных средствах, убедитесь, что вы также добавили туда свой URL. Это отличный способ рекламировать свой бизнес и возбудить любопытство у людей, которые видят название вашей компании и хотят узнать больше.
Если у вас есть обычное торговое помещение или физический офис, убедитесь, что на вывеске (внутри и снаружи), окнах и/или дверях указан URL-адрес вашего веб-сайта.
Если название или логотип вашей компании появляются на транспортных средствах вашего автопарка или личных транспортных средствах, добавьте туда свой URL-адрес.
Эмпирическое правило заключается в том, что адрес вашего веб-сайта должен появляться везде, где появляется название вашей компании, чтобы дать людям возможность немедленно узнать больше о вашем бизнесе. Точно так же, как вы всегда указываете свой номер телефона… всегда указывайте и свой URL.
[См.: Почему каждому малому бизнесу нужен веб-сайт ]
Никогда не недооценивайте сарафанное радио
Знаете ли вы, что 57% потребителей посетят веб-сайт после прочтения хорошего отзыва? Или что 92% людей доверяют рекомендациям друзей и семьи больше, чем традиционным маркетинговым источникам? Нельзя недооценивать силу молвы и хороших отзывов.
Простое предложение вашим клиентам или другим контактам посетить ваш сайт или сообщить их друзьям о своих положительных впечатлениях — это эффективный способ привлечь трафик.
Поскольку ваш веб-сайт открыт 24/7 и может обновляться или редактироваться днем и ночью, это отличный способ для клиентов связаться с вами, когда они чувствуют себя готовыми — даже «в нерабочее время».
Если вы хотите, чтобы мы создали новый веб-сайт для вашего бизнеса или рассказали о правильном пути онлайн-маркетинга для вашего малого бизнеса, позвоните нам по телефону 855-771-7858 или свяжитесь с Hibu на нашем веб-сайте.
Как продвигать веб-сайт малого бизнеса? | Малый бизнес
Кристи Лоретт
Одним из основных инструментов интернет-маркетинга для малого бизнеса является веб-сайт. Веб-сайт позволяет небольшой компании иметь присутствие в Интернете, а также работать в качестве платформы для предоставления дополнительной информации о бизнесе. его продукты и услуги. Как онлайн, так и оффлайн маркетинговые усилия позволяют малым предприятиям конкурировать даже с крупнейшими конкурентами.
Зарегистрируйте свой веб-сайт в онлайн-каталогах, которые часто делятся на категории.
Найдите категорию, которая наиболее тесно связана с вашим бизнесом или отраслью. Выберите группу и нажмите на ссылку «добавить сайт» или «отправить сайт» и заполните информационную форму для каталога. Обычно это включает название вашей компании, URL-адрес вашего веб-сайта и краткое описание вашего веб-сайта.Присоединяйтесь к онлайн-сообществам, которые часто посещает ваша целевая аудитория. Когда вы найдете сообщество, добавьте информацию о своей компании, которая должна включать ссылку на ваш веб-сайт. Участие в онлайн-сообществах, где собираются ваши потенциальные клиенты, помогает продвигать ваш бизнес-сайт.
Используйте сайты социальных сетей для продвижения своего бизнеса, присоединяясь к различным группам и добавляя информацию о вашем бизнесе и URL-адрес в свои профили на этих сайтах. Используйте функцию обновления в социальных сетях, чтобы рассказать о своем бизнесе, новых продуктах или услугах, распродажах, купонах и специальных акциях. Всегда указывайте ссылку на свой сайт, чтобы потенциальные клиенты могли получить дополнительную информацию.
Добавьте на свой веб-сайт блок подписки, чтобы собирать имена посетителей и адреса электронной почты. По мере создания списка подписчиков отправляйте рекламные электронные письма с информацией о новых продуктах или услугах, изменениях цен, распродажах, купонах и другой рекламной информации. Вы также должны включать своих текущих и прошлых клиентов во все рассылки.
Добавьте опцию «Переслать другу» во все электронные акции. Поощряйте подписчиков и получателей электронной почты делиться вашими рекламными акциями с людьми, которых они знают, включая опцию «переслать» с любыми электронными рекламными акциями, которые вы отправляете.
Пишите сообщения в блог. Два-три раза в неделю публикуйте статьи, советы или рекомендации, относящиеся к вашему бизнесу или отрасли, в бизнес-блоге, связанном с веб-сайтом вашего малого бизнеса. Ведение блога может помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в поисковых системах, а регулярное обновление может привлечь посетителей обратно в ваш блог и на веб-сайт для чтения обновлений.
Найдите категорию, которая наиболее тесно связана с вашим бизнесом или отраслью. Выберите группу и нажмите на ссылку «добавить сайт» или «отправить сайт» и заполните информационную форму для каталога. Обычно это включает название вашей компании, URL-адрес вашего веб-сайта и краткое описание вашего веб-сайта.
