Как правильно вести сайт: Как вести сайт самостоятельно? Основные правила

Как вести сайт самостоятельно? Основные правила

Как правильно вести и наполнять свой сайт? Этот вопрос популярен в поисковых системах уже несколько лет.  И чаще всего вы встретите ответ о том, что контент нужно вести регулярно. Однако, тексты и картинки на вашем сайте — это только вершина айсберга.

Разделим основные правила ведения сайта на 3 группы:

1. Как правильно сделать контент для сайта?

2. Что нужно обновлять на сайте?

3. Как сделать сайт интереснее и удобнее для пользователей?

 

1. Как правильно сделать контент для сайта:

• На главной странице должно быть однозначное понимание, куда посетитель попал. Должно быть указано: наименование компании, логотип, основная контактная информация, и чем компания или частное лицо занимается.
• Заголовки должны быть релевантными, то есть содержать ответ на запрос пользователя. Как это сделать? Оптимизируйте заголовки страниц, чтобы они отражали содержимое страницы.
• Уникальный контент. Старайтесь писать о себе и продукте своими словами. Если вы просто скопируете информацию с другого сайта, то Yandex и Google боты добавят ваш сайт в фильтр. И он не будет индексироваться. Это значит, что при запросе пользователя, ваш сайт не будет попадать в выдачу или на первые страницы выдачи.
• Ключевые слова и фразы. Используйте их и синонимы при написании заголовков и текстов, чтобы ваш сайт было проще найти, а также проиндексировать. Но не увлекайтесь. Избыточное число ключевых фраз приравнивается поисковыми машинами к спаму, и они добавляют ваш сайт в фильтр.  Подбор слов можно сделать с помощью сервиса Яндекс.Wordstat или планировщика ключевых слов Google AdWords.
• Контент должен быть полезным и интересным. Это правило актуально, как для сайтов, так и для соцсетей. Сместите акцент с себя и своей продукции на потребности клиентов, так как поисковые машины ждут от сайтов качественного контента. Это значит, что тексты должны быть написаны для людей и отвечать их потребности в поиске конкретной информации.
• Отсутствие ошибок. На сайте не должно быть ни грамматических ошибок, ни ошибок в контактной информации.

2. Нужно ли обновлять сайт? И что нужно обновлять?

Да, обновлять сайт нужно. Это положительно сказывается и на индексировании сайта, и на его конверсии. То есть ваш сайт будет подниматься или удерживаться на первых страницах выдачи поисковых машин, а также будет расти процентное отношение между количеством посетителей сайта и их целевыми действиями.

Что нужно обновлять?

• Контент – то есть информацию на сайте.

В зависимости от тематики сайт может пополняться новостями, экспертными мнениями, статьями и отзывами реальных людей, фотографиями и видео, а также другой информацией.

Если контент на вашем сайте не меняется: вы не публикуете новости, не добавляете новые статьи и фотографии – сайт перестает индексироваться, то есть может опуститься в выдаче вниз, а затем из нее выпадет.

Это важно и с точки зрения психологии: если новости не обновлялись год или больше, то посетители сайта могут подумать, что компания не работает.

• Дизайн.

Поведенческая психология пользователей на сайте зависит не только от контента, но и от дизайна: цветовая гамма, картинки. Анализируйте поведение пользователей на сайте, и если конверсия вашего сайта низкая – менее 5%, то попробуйте для начала обновить дизайн сайта. Конструктор сайтов позволяет это делать вам неограниченное количество раз и без дополнительных расходов за обновление сайта.

• Структуру

За обновлением дизайна часто следует и изменение структуры сайта. Не бойтесь ее менять, возможно, вам следует контактные данные разместить на верхнем баннере рядом с логотипом или разместить отзывы не на отдельной странице, а на главной. Это позволит направить посетителей сайта по нужному сценарию.

Продумывайте структуру сайта тщательно, так как слишком сложная структура отрицательно скажется на индексировании сайта поисковыми машинами.

 

3. Как сделать сайт для пользователей интереснее и удобнее?

Добавьте на свой сайт функции и сервисы, которые будут выгодно отличать ваш сайт от сайта конкурента.

Сервисы могут быть разными: калькулятор стоимости, онлайн-чаты, форма для комментариев и отзывов, бронирование услуг, когда клиент сам выбирает день и час записи на прием к врачу или парикмахеру, регистрация на мероприятия онлайн и другие.

Все эти сервисы нужны для повышения качества обслуживания, так как сейчас век цифровых технологий и многие пользователи уже полностью перешли на этот формат взаимодействия. 

Удобство использования сайта или по-другому – юзабилити сайта – неотъемлемая часть успеха ведения бизнеса. К примерам юзабилити сайта можно отнести:

• наличие мобильной версии сайта, так как мобильный телефон – это не только средство связи, но и точка доступа в интернет;
• возможность работы с сайтом для людей с плохим зрением и другие.

В данной статье мы перечислили важные правила ведения сайта, которые помогут вам его развивать и делать лучше для своего пользователя!

Контент-маркетинг, средства и методы контент-маркетинга

Продвижение

Эта тема перекликается со статьей о бюджетном продвижении сайтов, т. к. там я уже намекнул о том, что стандартное продвижение сайтов и борьба за позиции уходит в прошлое и нужно работать над развитием сайта, предоставлении большего количества информации своим клиентам (больше информации — больше запросов, по которым находят сайт). Правда, простое добавление новых статей, оптимизированных под разные тематические запросы, еще нельзя назвать контент-маркетингом (но как способ продвижения всё равно отлично работает).

Что же я имею ввиду под контент-маркетингом? Под ним я подразумеваю создание и распространение ценной, интересной и полезной для ваших клиентов информации. Цель этих действий — завоевать доверие и симпатию потенциальных клиентов, что в итоге сделает их вашими покупателями.

Ваш сайт перестает быть статичной площадкой (рекламной вывеской, сайтом-визиткой, лэндингом и т.п.), а становится одним из ваших каналов распространения информации и влияния на клиентов. Одним из каналов, потому что, обычно сюда подключаются и социальные сети, как самостоятельные каналы, так и как средство дублирования основного — сайта. А зачем?

Владельцы небольших компаний обычно скептически относятся к возможностям, которые может предоставить контент-маркетинг. Они думают, что этим могут заниматься крупные корпорации, у которых есть целые рекламные отделы, которым есть что рассказать и т.п. Если я торгую цементом, то о чем мне писать, скажете вы? Об этом я расскажу ближе к концу, а пока объясню почему уже стоит обратить внимание на такой способ продвижения.

Классическое продвижение уходит в прошлое.

Уже года с 2011 в интернете все говорят о том, что для продвижения сайта нужно использовать только качественные ссылки, закупать с осторожностью и что можно даже получить фильтр от поисковых систем за ссылочный спам (когда закупается сразу много ссылок или ссылки стоят с очень некачественных сайтов линко-помоек). Хвастаясь качеством закупаемых ссылок веб-студии уговаривают работать клиентов с ними, а не с автоматическими системами продвижения. Но теперь это все не важно.

В начале 2014 года Яндекс официально заявил, что ссылки больше не учитываются. А Google, вообще, с 2012 года постоянно выкатывает всё новые фильтры от которых сайты пачками вываливаются из результаты поиска за манипулирование ссылочной массой. Гайки закручиваются и те, кто просто закупают ссылки обречены на провал. Тем не менее, после небольшой паники, большинство компаний продолжает работать по старым схемам.

Владельцы сайтов на что-то надеются и добавляют сайты в биржи закупающие ссылки, а над сайтом то работа не ведется! Денег на продвижение тратится всё больше, а результатов всё меньше и меньше, плюс риск получить фильтр. Что делать?

А какие сайты нравятся поисковым системам? Это всем известно:

«Хороший сайт — это сайт для людей». (с) Яндекс. Справка Вебмастера.

Будем откровенны, большинство сайтов, которые продвигаются, не думают о пользователе. Тексты на страницах — лишь для продвижения, это даже сразу видно, когда неинтересный текст далеко внизу страницы, который никто никогда и не прочитает. Всем нужны высокие позиции и продажи. Сайт отдается на продвижение, где просто наращивают ссылочную массу. Чем сильней конкуренция, тем больше надо тратить денег на ссылки. А теперь они еще и не учитываются.

Как теперь привлекать клиентов на сайт?

Определенно отказываться от закупки ссылок — это и трата денег и риски получить фильтры. Что еще можно сделать:

• Заниматься развитием сайта: аккуратный внешний вид, удобная структура и навигация. Сайтом должно быть удобно пользоваться. Поисковые системы теперь больше учитывают поведение посетителей на сайте, чем количество купленных ссылок
• Ссылки, как сигнал авторитета сайта, всё равно играют роль, но поисковики легко научились определять покупные. Значит нужно делать так, чтобы люди сами ставили на вас ссылки.
• Наполнение сайта играет решающую роль. Хорошие тексты удерживают посетителя, положительно влияя на поведенческие факторы и приводят к тому, что люди делятся информацией, сами ставят ссылки на вас.
• Иметь на сайте максимум полезной информации. Постоянно мониторить запросы, которые ваши клиенты вводят в поиск, знать чем они интересуются и отвечать на эти вопросы, чтобы люди попадали на ваш сайт.

Можно сказать, что сайтом теперь должен заниматься не SEO-оптимизатор, а маркетолог, который знает SEO.

В чем заключается контент-маркетинг.

Наращивание объема информации под максимум запросов из семантического ядра (как я писал в статье о недорогом продвижении сайтов), это еще не контент-маркетинг. Но, по крайней мере, способ позволяющий с минимальным вложением получать целевых посетителей на сайт. Можно сказать, что простое наполнение сайта текстами ориентировано в основном на поисковые системы.

Контент-маркетинг — это уже скорей стратегия, план развития, понимание, что нужно вашим пользователям. Это процесс направленный на человека. Это диалог с вашими потенциальными клиентами. И как его строить, решать только вам. Может быть делиться новостями, может быть рассказывать анекдоты, может быть обучать. Всё зависит от вашей целевой аудитории.

Сильно упрощая идею, секрет успеха прост: напиши несколько сотен интересных материалов о своем бизнесе и через месяц люди валом пойдут из поисковых систем на твой сайт. И будут заказывать у тебя, т.к. видят в тебе эксперта.

Задачи контент-маркетинга

Исходя из того, что я уже написал, можно выделить такие задачи, которые решаются с помощью контент-маркетинга:

• Показать экспертность. Вы знаете о своем бизнесе всё, так поделитесь своими знаниями, пусть люди увидят, что вы профессионал.
• Обучение клиентов. Часто клиенты сомневаются, не знают где купить, долго выбирают. Научите, объясните, покажите на примере, запишите видео, ответьте на популярные вопросы. Люди будут вам благодарны и скорей всего обратятся именно к вам.
• Формировать лояльность. Рассказывайте о себе и своем бизнесе, показывайте примеры из практике, поделитесь успехом и неудачами. Люди ценят откровенность и будут больше вам доверять.
• Продвижение сайта. Ваш сайт будет наращивать популярность за счет своей ценности. Когда мы занимаемся традиционным продвижением, мы пытаемся имитировать популярность, т.е. копировать модель успешных сайтов, у которых чаще всего с контент-маркетингом всё в порядке.

В итоге вся эта деятельность ведет к повышению ваших продаж и развитию сайта. Даже если человек не стал вашим клиентом, возможно он приведет двух других, за счет того, что поделится вашей информацией или сошлется на вас.

С хорошим контент-маркетингом больше не понадобится продвигать сайт

.

Средства контент-маркетинга.

Средства — это все типы информации, которые может использовать ваш клиент, их в настоящее время много, но эффективней всего блоги, видео и обучающие курсы. Тем не менее, перечислим все:

• Социальные сети (своя группа, страница или публичный аккаунт)
• Онлайн-вебинары
• Подкасты
• Блоги на сайте
• Видео-блоги (на youtube например)
• Обучающие мини-книги
• Инфографика
• Презентации
• Приложения/игры
• Почтовая рассылка
• Журналы

Не обязательно работать со всеми средствами.

Выберете один или несколько и работайте с ними. Популярней всего блог на сайте компании. Получается блог привлекает потенциальных клиентов и сразу же на сайте они могут стать действующими клиентами.

Минусы контент-маркетинга

Казалось бы такой хороший инструмент этот контент-маркетинг, но минусов тоже хватает:

• Контент-маркетинг требует время. Желательно выделить для этого отдельного человека. Лучше, если это будет существующий сотрудник, либо сам владелец бизнеса. Нужно создавать материалы, искать инфоповоды, общаться с экспертами, записывать видео и т.п.
• Стоимость. Если не заниматься этим самому, то контент-маркетинг сравним по стоимости с традиционным продвижением. Но как мы поняли в начале статьи, от него все равно пора отказываться (от продвижения).
• Плановая постоянная работа. Для успеха требуется действительно постоянно работать, в идеале вы должны иметь план и публиковать информацию циклично, чтобы люди приучались заходить на ваш сайт.
• Откровенность. Для успеха вы должны быть откровенны и честны со своей аудиторией. Если вы продаете некачественные товары, а пытаетесь в своих материалах доказать обратное, люди это увидят и больше к вам не вернутся. Действительно, начинаешь задумываться, что ты на самом деле даешь людям.

Подходит почти всем

Ну и вернемся к поднятому в начале статьи вопросу. Почему владельцы небольших компаний даже не рассматривают контент-маркетинг как инструмент продвижения своего бизнеса (и сайта). Кажется глупым писать какие-то умные статейки и делиться полезной информацией, когда у тебя десяток клиентов и какой-то простой товар, но я уверен, что если вы поищите сайты конкурентов, то наверняка найдете парочку, кто работает в этом направлении и снимает за счет этого сливки (либо больше клиентов, либо меньше стоимость привлечения).

Не стоит забывать, что контент-маркетинг не только должен продавать ваш продукт, его задача и в продвижении сайта (люди бесплатно ставят на вас ссылки, растут поведенческие факторы на сайте и т. п.). Такое продвижение естественное и не попадает под всё более жесткие фильтры поисковых систем.

Безусловно есть фирмы, которым это не нужно, но это единицы. Почти для любой сферы можно найти о чем писать, что ищут ваши клиенты. Если вы торгуете цементом, напишите как правильно его разводить, как очистить от застывшего цемента и т.п. Всё равно вашим клиентам будут интересны какие-то знания о товаре.

Если вам кажется, что контент-маркетинг не для вас, опишите в комментариях свою ситуацию. А я и читатели блога, может быть, подскажем куда смотреть.

Для тех кто заинтересовался темой, рекомендую книгу «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» — Майкла Стелзнера.

О чем писать на сайте компании

Хороший контент сам и бесплатно притягивает ссылку на сайт. Люди видят полезную информацию и деляться на своих сайтах и в социальных сетях. (по сути закупка ссылок ведется для того, чтобы имитировать этот естественный процесс и дать сигнал поисковикам о качестве сайта).

Контент-маркетинг такое модное слово, но по сути за ним скрывается грамотная работа с публикацией материалов (контента) на сайте и работа по их распространению. Т.е. компания, которая занимается контент-маркетингом, может об этом даже не задумываться, а просто иметь раздел на сайте, где публикует интересную своим клиентам информацию.

В чем фишка информационного раздела на сайте?

Как обычно действуют люди, когда хотят что-то купить, особенно если сталкиваются с этим впервые? Они ищут информацию по теме. Чаще всего, это могут быть какие-то тематические порталы или блоги специалистов в этой теме. Как дальше человек выбирает к кому обратится?

• Первый путь: Уже на этих сайтах, потенциальный клиент может увидеть рекламу компании и перейти на сайт рекламодателя, где ему предложат товар или услугу. (Чтобы получить клиентов надо платить за рекламу)
• Второй путь: Разобравшись, что ему надо, он начинает задавать конкретные запросы в поисковик и выбирает компании из ТОПа (Надо платить за продвижение)

Понимаете, к чему я клоню? Почему бы не публиковать информацию по теме своей деятельности на своем сайте? В таком случае, сайт компании собирает потенциальных клиентов на этапе возникновения потребности и фирма сразу же получает роль эксперта в теме. К кому бы вы обратились? К неизвестному продавцу или к тому, кто вам рассказал и показал что и как?

А самое главное, что это дешевле, чем платить за рекламу или продвижение сайта (либо вообще бесплатно, если вы занимаетесь этим сами). Вы выходите из гонки рекламных бюджетов и бюджетов на продвижение. Кроме того, если контент качественный, то люди будут делиться им в социальных сетях, форумах и ставить на вас ссылки.

И да, откровенно слабый контент всё-равно позволяет собирать бесплатно посетителей из поисковых систем, но их будет значительно меньше, чем если бы вы старались. Поэтому, даже если тупо сделать раздел «статьи» на сайте и писать о том, о чем уже написали сто других сайтов, все равно этот метод работает.

Лень или о чем писать

Большинство владельцев компаний (причем любого размера) считают, что им не о чем писать на сайте, они не понимают как вести блог компании. Свои новости кажутся скучными (или их вообще нет), ничего не происходит, товар обыденный, либо очень техничный, о чем бы написать?

Однако, я уверен, что если вы начнете вводить в поисковую строку любые вопросы о своем товаре или услуге, то найдете разные блоги, форумы, сайты, где эти вопросы освещаются (если только у вас не совершенно новый продукт). Значит, писать есть о чем, но может просто лень?

Ну вот так, сходу, о чем можно писать на сайте компании:

• О рабочих процессах
• Как что-то сделать используя ваш товар
• Инструкции по использованию товаров
• Как правильно выбрать товар/услугу
• Вопросы связанные с покупкой
• Вопросы связанные с использованием
• Истории успеха клиентов
• Новости из сферы вашего бизнеса
• Обзор рынка
• Фиксировать выполненную работу и рассказывать, что было сделано
• Экспертное мнение по спорным вопросам
• Обзор мероприятий компании
• Подробный обзор продукции
• Полезные советы
• Ответы на частые вопросы клиентов

Хороший источник вдохновения — это постоянно просматривать форумы по вашей теме и смотреть, что люди спрашивают, о чем разговаривают, а потом освещать подробно этот вопрос на сайте своей компании. Или представьте, что вы подсказываете другу.

Реальные примеры, когда КАЗАЛОСЬ БЫ писать не о чем

Я поискал сайты на самые банальные темы: цемент, стройматериалы, окна, жалюзи и т. п. и везде нашел сайты, которые нашли о чем писать. Чем больше статей на таком сайте, тем больше вопросов они освещают и тем больше к ним на сайт может попасть заинтересованных в продукте людей.

1. Сайт строительных материалов. Публикуют новости, есть блог руководителя, полезные советы и технические решения.

2. Жалюзи. Компания выкладывает отчеты о проделанных работах и какие проблемы пришлось решать в процессе.

3. Пластиковые окна. Пишут советы и еще много интересной информации, на скриншоте можно увидеть какие есть разделы:

4. Еще один сайт по окнам с блогом:

5. Изделия из дерева. На скриншоте видно часть статьи про то, товарищи переделывали коровник в цех:

6. Еще блог оконной мастерской:

7. Компания по металлопрокату ведет свой блог, где публикует новости, советы, поступление продукции, акции и т.п.:

8. Компания предоставляющая услуги дезинфекции, пишет как бороться с насекомыми:

9. Сайт инженерных систем. Блог ведет директор компании:

Как видно, всегда можно найти о чем писать на сайте, а самое главное, что это намного дешевле традиционного продвижения. Я не выбирал лидеров отрасли, а взял самые обычные сайты небольших компаний, которые собирают посетителей из поисковых систем и получают таким образом заказы.

Писать самому или кого-то нанять?

Конечно, просто писать статьи на свой сайт, это не совсем контент-маркетинг. Т.к. маркетинг в этом словосочетании предполагает активное распространение ваших материалов. Но, как я указывал в начале статьи, даже если просто постоянно писать на сайт, то посещаемость будет расти. А если вы еще и пишете интересно и полезно, то маркетинг за вас будут делать довольные посетители.

Лучше всего, если контент (текст, фото, видео и любая информация, которой вы наполняете сайта, называется контентом) создается сотрудниками компании, т.к. интересней всего о компании может написать только человек, который непосредственно столкнулся с тем, о чем пишет. Желательно, чтобы по русскому и литературе у него были хорошие оценки в школе, ведь неграмотный текст может и оттолкнуть.

Как вариант, можно обратиться в какое-нибудь рекламное агентство или найти эксперта на стороне. Например, мы под клиентский проект можем найти копирайтера с подходящим жизненным опытом, который сможет доступно и понятно писать для сайта клиента. Дальше мы активно работаем над «распространением» этого контента: с помощью перелинковки грамотно вплетаем в структуру сайта, подкрепляем немного внешним ссылкам, имитируем социальный фон (лайки, ретвиты, комментарии). Таким образом, статьи на сайте клиента приобретают больший вес в глазах поисковых систем и привлекают больше посетителей. А продвижение получается бюджетным.

← Как дешёво подключить IP-телефониюКак сэкономить на создании сайта →

специалист по SEO продвижению

Как запустить новый веб-сайт: полное руководство

Решения, принятые на этапе планирования запуска нового сайта, могут либо ограничивать сайт и заставлять его работать неэффективно, либо служить основой для, казалось бы, безграничного роста.

Это руководство по запуску нового сайта поможет обеспечить его максимальный потенциал.

Будь то новый сайт, редизайн старого сайта или объединение двух сайтов в один, эти шаги помогут вашему новому сайту работать с максимальной эффективностью.

Планирование сайта

Первый этап запуска веб-сайта состоит из исследования конкурентов, определения аудитории и ее потребностей, определения ваших целей для сайта, планирования контент-стратегии для поддержки сайта и, наконец, составления плана продвижения, который работает вместе с содержанием.

Исследование конкурентов

Изучите конкурентов и составьте список их сильных и слабых сторон. Изучение конкурентов на этом этапе сводится просто к пониманию того, в какую битву вступает ваш сайт.

Вот почему в обзоре рассматриваются как слабые, так и сильные стороны. Слабые стороны важны, потому что они представляют ваши возможности сделать что-то лучше. На этом этапе также полезен обзор ссылок.

Полное сканирование сайта не является чем-то из ряда вон выходящим, поскольку оно может многое рассказать вам о сложности (или ее отсутствии) их поисковой оптимизации (SEO) и стратегии содержания.

Содержит ли сайт внутренние неработающие ссылки? Это может указывать на плохое SEO.

Имеются ли повторяющиеся теги title и meta description? Это может указывать на небрежное SEO.

Насколько хорошо или плохо сайт оценивается по Core Web Vitals? Высокий балл может указывать на то, что вы имеете дело с сильным конкурентом.

Исследование конкурентов, как правило, не связано с анализом ключевых слов.

Речь идет о понимании барьера для входа и, таким образом, о том, есть ли у вас шанс занять удобное место в нише и победить в конкурентной борьбе.

Определите свою аудиторию и ее потребности

Иногда конкуренция нацелена не на ту часть пользовательской базы. Например, они могут ориентироваться на один пол и исключать другой.

Определение помогает прояснить направленность контента и визуального дизайна, а также создать визуальную идентичность для самого сайта, включая талисман сайта, если вы хотите пойти туда с ним.

Определение того, что нужно людям, важно для разработки контента, дизайна сайта и дизайна функций.

Определение целей сайта

Цели сайта влияют на разработку контента и дизайн сайта.

Стратегия контента

Все предыдущие шаги для информирования стратегии контента. Важно отметить, что контент-стратегия должна создаваться в партнерстве со стратегией ссылок.

Веб-сайты решают размещать ссылки на веб-страницы, потому что это удовлетворяет потребности и вызывает у кого-то энтузиазм и энтузиазм по поводу страницы.

Определение того, на что люди ссылаются, добавляет контекст к контентной стратегии.

Рекламный план

Будет ли контент привлекать ссылки?

Как социальные сети будут работать вместе с контентом?

Существуют ли возможности для получения ссылок, особенно возможности, которые могли быть упущены конкурентами?

Успешные сайты продвигаются как онлайн, так и офлайн.

Выберите доменное имя

Важно выбрать правильный домен. Вы определенно хотите избежать негативных ассоциаций в словах, выбранных для доменного имени.

Популярной тенденцией в области доменных имен является использование орфографической ошибки в ключевом слове путем пропуска гласной или согласной буквы или полного написания слова с орфографической ошибкой.

Но как только тренд копируется снова и снова, он начинает казаться скорее усталым, чем быстрым.

Например, в середине 2000-х SEO-компании использовали в качестве суффикса слово Media. Таким образом, SEO-компания под названием Beagle SEO стала BeagleMedia.com.

Сегодня название вашей SEO-компании с суффиксом «Медиа» звучит немного глупо, потому что предполагается, что медиа-компания производит видео- и аудиоконтент.

Мой взгляд на выбор доменных имен сформировался благодаря более чем двадцатилетнему опыту создания веб-сайтов, блогов, форумов и консультирования других компаний. И, наблюдая, как тренды приходят и уходят, я могу сказать вам, что следование тренду может иметь неприятные последствия.

Существует (предположительно) два типа доменов:

• Фирменные домены.
• Домены ключевых слов.

Фирменный домен

Фирменный домен — это когда у вас есть название компании, которое является торговой маркой.

Название бренда может быть основано на имени или фамилии основателя, или это может быть что-то, что сообщает о полезности, устремлении или тонко передает близость к целевой аудитории с помощью жаргона или сленга.

Домены ключевых слов

Домены ключевых слов могут быть эффективными, потому что посетители, как правило, хотят знать, что содержится в ключевом слове. Мой собственный опыт показывает, что домен с ключевым словом из двух слов может конвертировать с невероятно высокой скоростью.

Иметь только одно ключевое слово и делать его комбинацией фирменного домена и домена ключевого слова — хороший компромисс, как FalafelKing или MattressOasis.

Сделайте доменное имя легко запоминающимся

Избегайте сложных доменных имен. Это включает в себя длинные имена, доменные имена, которые трудно написать по буквам, и домены с дефисом.

Вы почти никогда не проиграете, сосредоточившись на простоте и обращаясь к самому широкому кругу людей.

Выберите доменное имя на долгую перспективу

Выбирая доменное имя, будьте честны с собой относительно того, отражает ли оно весь спектр того, что предлагает домен. Брендирование домена словом «обувь» сделает его неудобным, когда компания решит также продавать куртки.

Брендирование домена словом «форум» становится ограничивающим, когда издатель решает расширяться как новостной сайт.

Иногда бывает полезно быть менее конкретным или более общим, поскольку это позволяет увеличить гибкость сайта.

Для получения дополнительной информации о доменах (включая «подводные камни», которые могут погубить ваш бизнес), прочитайте «Как выбрать доменное имя».

Разработка структуры сайта

На этом этапе многие предприятия могут оказаться загнанными в угол из-за плохо продуманного планирования сайта, недостаточно гибкого для роста.

Первым этапом планирования сайта является составление схемы его структуры.

Документировать то, о чем сайт собирается публиковать; это контент, услуги и продукты, которые вы представляете посетителям сайта. Иногда это называют таксономией.

Таксономия используется в науке как способ классификации видов животных.

На верхнем уровне у вас есть млекопитающие, а затем идут типы млекопитающих (приматы, сумчатые, грызуны и т. д.). С этого уровня он становится все более и более конкретным.

Таксономия обычно начинается на самом общем уровне (одежда), переходит на уровень категорий (рубашки, куртки, обувь) и иногда переходит на уровень подкатегорий (формальные рубашки, непромокаемые куртки, кроссовки), затем вправо вплоть до весьма определенного уровня (обувь Nike).

Этот вид разработки таксономии похож на научную таксономию в биологии. Такая структура использовалась в старых желтых страницах и в интернет-каталогах.

В SEO-сообществе это известно как пирамидальная структура сайта. Существуют и другие названия, которые даются такой структуре сайта, но пирамидальная структура сайта была первой.

Название называется пирамидальной структурой сайта, потому что иерархия сайта напоминает пирамиду.

Вершина пирамиды представляет главную страницу, которая является наиболее общим выражением того, чем занимается сайт (мы продаем одежду).

Следующие уровни вниз — это категории верхнего уровня, а нижние — подкатегории, затем весь путь вниз до основания широкой пирамиды, которая может состоять из тысяч страниц, посвященных определенным продуктам или статьям по определенным темам.

Подробнее: Джон Мюллер рекомендует структуру сайта пирамиды.

Архитектура сайта должна строиться по тому же шаблону, который может обеспечить рост, как и при выборе доменного имени.

Иногда имеет смысл дать категориям верхнего уровня общую и широкую тему, чтобы дать возможность для роста путем добавления дополнительных подтем позже, когда это необходимо.

Дизайн сайта

Существует три уровня дизайна, которые следует учитывать:

1. Общий уровень сайта.
2. Уровень категории.
3. Уровень веб-страницы.

Общий уровень сайта

Выбор CMS

Какая CMS и тема будут использоваться? Это важный шаг, потому что он заблокирует вас в любой системе, которую вы выберете.

При выборе конструктора страниц, темы или решения для корзины покупок попробуйте выполнить поиск по названию программного обеспечения и слову «уязвимость», чтобы получить представление о том, насколько хорошо закодировано это программное обеспечение.

Уязвимости межсайтового скриптинга (XSS) относительно распространены, и, по-видимому, большинство тем и плагинов имеют одну или две из них.

Но если каждый год вы видите множество уязвимостей, вы можете пересмотреть свой выбор.

Не думайте только о том, как выглядит сайт, какие функции или специальные эффекты он предоставляет.

Подумайте, насколько легким является код с точки зрения килобайтов или мегабайтов. Посмотрите, как работают сайты, созданные с помощью этого программного обеспечения, протестировав их с помощью Google Lighthouse или Chrome Dev Tools . Эти инструменты рекомендуются для отладки веб-страниц в режиме реального времени.

Функции навигации

Общее планирование сайта должно быть сосредоточено на навигации по сайту. Правильно спланированная навигация по сайту и структура сайта делают его удобным для посетителей сайта.

Определите функции пользовательского интерфейса для области заголовка (вверху страницы), области нижнего колонтитула (внизу страницы) и по всему сайту.

Эти три области помогут пользователям найти контент или продукты, которые им нужны. В центре внимания всегда должно быть то, как эти функции приносят пользу посетителю сайта.

Функции и утилиты сайта

Важно выбирать утилиты и функции, которые не пересекаются и не конфликтуют с другим программным обеспечением.

Примеры обязательных дополнений:

• Схема структурированных данных.
• Контактные формы.
• Защита от взлома.
• Кэширование.
• Формы подписки на рассылку новостей.
• Управление подпиской на рассылку новостей.
• Надстройки для SEO.
• Утилиты резервного копирования.
• Аналитика.

Планирование функциональности сайта помогает избежать дублирования между подключаемыми модулями.

Плагины безопасности, защиты от спама, кэширования, SEO и структурированных данных могут пересекаться друг с другом и в некоторых случаях могут привести к непредвиденным последствиям.

Руководство по стилю

Ни один шаблон не может быть достаточно хорош, чтобы его можно было использовать прямо с полки.

Значки никогда не оптимизируются и могут быть уменьшены.

Внимание никогда не уделяется минимизации ресурсов JavaScript, блокирующих рендеринг, и почти всегда на каждой странице загружается слишком много наворотов и связанных с ними CSS и JavaScript, независимо от того, используются они или нет.

Что касается шаблонов, выбор между:

• Начиная с чего-то минималистичного и заканчивая тем, что вы хотите.
• Или начните с чего-то похожего на то, что вам нужно, и удалите ненужные части, чтобы добраться до волшебного места — вашего веб-сайта.

Заинтересованные стороны должны согласовать руководство по стилю, в котором описывается, как все будет выглядеть.

Руководство по стилю может включать в себя такие вещи, как шрифты, значки, руководство по активам изображения (ширина и высота изображений и детали оптимизации), призыв к действию, кнопки, цвета, талисман, логотип и т. д. Вы хотите, чтобы оно охватывало все, что связано с внешний вид сайта.

Заинтересованными сторонами могут быть те, кто отвечает за SEO, веб-разработку, контент, веб-дизайн, графический дизайн, контекстную рекламу, а также руководители групп.

SEO сообщает, что может потребоваться для скорости на странице и метрик Google UX, таких как Core Web Vitals. Они также могут говорить об оптимизации активов и определять, что может быть проблематичным, прежде чем сайт будет в разработке.

Веб-разработчики могут взять список желаний SEO и воплотить его в жизнь. Веб-разработчики могут выявлять и удалять раздутый код, предлагать передовые методы добавления функциональности на сайт.

PPC может описать, как должна выглядеть страница, а также содержание.

Все эти соображения следует планировать заранее, чтобы обеспечить единообразие внешнего вида и облегчить оптимизацию.

Например, определение размеров рекомендуемых изображений и изображений в содержимом упрощает создание кода, который позволит избежать кумулятивного смещения макета за счет возможности точного объявления размеров высоты и ширины.

Это также поможет избежать использования слишком больших и случайных изображений, что упростит оптимизацию изображений.

Сторона, занимающаяся графическим дизайном, может сообщить, какие виды изображений имеют наименьший возможный вес, чтобы изображения измерялись в килобайтах, а не в мегабайтах.

И, конечно же, в случае редизайна или переноса сайта, когда два сайта объединяются, SEO и контент должны работать вместе, чтобы решить, что останется, а что будет перенаправлено.

Уровень страницы категории

Уровень категории определяет, как вы собираетесь упростить поиск содержимого в этой категории.

Важна структура, облегчающая посетителям поиск контента или продуктов. Иногда это означает показывать ссылки на новый и популярный контент или продукты вверху страницы и внизу, предоставляя простой способ перехода к подкатегориям.

Как правило, рекомендуется упростить навигацию к наиболее популярным статьям или продуктам в категории.

Если 25% посетителей страницы категории интересуются определенной темой статьи или разделом продукта, упрощение навигации по этим разделам или конкретным страницам удовлетворит 25% посетителей страницы этой категории. Это огромная победа.

Цель страниц категорий — предоставить посетителям то, что они хотят, с минимальными трудностями.

Каждое решение, принятое при разработке страницы категории, должно приниматься в контексте того, как она служит посетителю сайта.

Планирование таким образом приведет к тому, что будет лучше для Google и Bing и, следовательно, для рейтинга сайта.

Уровень веб-страницы

Планирование на уровне веб-страницы связано с тем, как страница структурирована, как она выглядит и как страницы взаимодействуют с другими страницами.

Будут ли ссылки на дополнительный контент в конце контента, внутри контента или сбоку от контента?

Какой контент будет на странице продукта?

Будут ли обзоры на страницах продукта или контента?

Какие структурированные данные наиболее подходят для контента или страниц продукта?

Это те вопросы, на которые необходимо ответить, ответить и задокументировать, чтобы все заинтересованные стороны могли двигаться вперед вместе.

Подготовка сайта

Минимально жизнеспособный продукт

Сейчас самое время представить минимально жизнеспособный продукт (MVP).

MVP — это концепция разработки продукта, которая представляет собой способ достижения конкретной конечной точки — целей — для достижения приемлемой функциональности.

Этот подход помогает избежать паралича анализа, когда проект остается в постоянном состоянии разработки и никогда не кажется готовым. Проект может растянуться на месяцы дольше, чем нужно, из-за стремления к совершенству.

Записывая, что должно существовать, как должны выглядеть страницы, какие страницы должны быть полностью завершенными и функциональными, проект достигает конечной точки, с которой все могут согласиться. Он определяет, когда проект готов к запуску.

Пример решения MVP — не завершать раздел сайта, который не является критическим, чтобы ускорить запуск сайта.

Менее важным разделом может быть форум, каталог или какой-либо другой раздел, который не является основным для миссии или целей веб-сайта. Его можно добавить после того, как сайт будет запущен и в основном «закончен».

Подготовка сайта

Последним шагом перед запуском сайта является подготовка сайта. Создание сайта может быть выполнено онлайн на любом сервере. Просто защитите сайт паролем, и все в порядке.

Существуют также подключаемые модули, облегчающие создание сайта, и службы, предоставляющие место для размещения сайта.

Для обоих подходов перевести сайт в режим реального времени так же просто, как нажать кнопку. Мне, как правило, нравится удобство и простота сайта, предназначенного для подготовки сайта, и возможность вытолкнуть его в живое пространство, когда я им доволен.

Это время, когда A/B-тестирование может быть полезно для выявления непреднамеренных недостатков в дизайне сайта.

Например, приложение тепловой карты может определить, куда нажимают люди. Это также может помочь определить области веб-страницы, где люди теряются или не понимают, как перемещаться.

A/B-тестирование может заключаться в том, чтобы попросить людей найти что-то или прочитать статью и посмотреть, как они отреагируют, а также попросить оставить отзыв.

Иногда кернинг шрифта или высота строки могут быть неправильными, что затрудняет чтение. A/B-тестирование может дать ключ к таким проблемам.

Две задачи перед запуском нового сайта

1. Просканировать сайт

Перед активным запуском сайта, если текущий сайт заменяет старый сайт или является объединением двух сайтов, остановите и сначала просканируйте старый сайт.

Если вы присоединяетесь к двум сайтам, вам нужен список URL-адресов со старого сайта (тот, который исчезает на втором сайте).

После запуска нового сайта вы можете взять список URL-адресов со старого сайта и передать их в программу диагностики сайта, такую ​​как Screaming Frog.

В идеальном случае Screaming Frog сообщит, что все старые URL-адреса перенаправляют на новые страницы; они будут отображаться как 301 редиректы.

Если что-то пошло не так и страницы, которые должны были быть перенаправлены, не были перенаправлены, Screaming Frog сообщит об этих URL-адресах в отчете 404 Страница не найдена.

Вы также можете запустить все обычные проверки сайта, чтобы убедиться, что новый сайт исправен.

Процесс тот же, если вы просто обновляете дизайн сайта или меняете URL-адреса.

Запустите программу аудита сайта (например, Screaming Frog) перед обновлением, чтобы сохранить моментальный снимок старого сайта, который можно будет сравнить с новым сайтом.

2. Резервное копирование старого сайта

Второе, что нужно сделать, это создать резервную копию старого сайта. Загрузите как можно больше файлов — желательно все. Загрузите свои базы данных, изображения и любые другие активы.

Эта резервная копия станет вашей страховкой на случай, если что-то пойдет не так.

Например, если новый сайт содержит вредоносные программы и бэкдоры из-за установленного подключаемого модуля, у вас будет возможность быстро восстановить старый сайт и переместить новый сайт обратно в промежуточную среду.

Сайт работает… Диагностика после запуска

Когда все выглядит хорошо и работает должным образом, а цели MVP достигнуты, пришло время запустить сайт. Далее идет послепусковая диагностика.

В идеале все исходящие и внутренние ссылки должны быть проверены во время подготовки сайта. Тем не менее, всегда полезно запустить ваше любимое программное обеспечение для аудита сайта на действующем сайте.

Многие используют Screaming Frog, и это хорошая программа для проверки сайта после его запуска. Он сообщит вам о неработающих ссылках, если перенаправления на месте, предупредит вас об отсутствующих активах и так далее.

Но самое главное, вы можете передать список URL-адресов со старого сайта в Screaming Frog, и он сообщит об отсутствующих веб-страницах и других ошибках.

Ожидаются ошибки

Почти неизбежно, что некоторые проблемы (обычно незначительные) возникнут после запуска сайта.

Некоторые проблемы могут быть действительно серьезными, например изображения, загруженные через FTP с использованием формата данных ASCII вместо двоичного формата данных, что приводит к повреждению изображений.

Скорее всего, вы обнаружите менее катастрофические, но все же важные проблемы, такие как, например, неправильное отображение страниц или недостаточно контрастные цвета для дальтоников.

Несмотря на все наши усилия, проблемы с новым сайтом почти гарантированно будут обнаружены после его запуска.

Не расстраивайся из-за этого! Важно, чтобы сайт работал и находился в 99% (более или менее) пригодном для использования состоянии.

Дополнительные ресурсы:

• 9 важных оптимизаций для модернизации вашего веб-сайта
• 9 способов сделать свой сайт более доступным
• Продвинутое техническое SEO: полное руководство

---

Избранное изображение создано автором, апрель 2021 г.

Что нужно для запуска веб-сайта

автор: Madalin Tudose в: статьи, веб-дизайн

Мы все вовлечены в виртуальный мир, хотим мы этого или нет, и часть нашей жизни уходит на интернет-серфинг, общение с друзьями и социальные сети. Серфинг в Интернете и просмотр веб-сайтов — это самое обычное, что мы делаем, когда находимся в сети. Но задумывались ли вы когда-нибудь что нужно, чтобы стать частью этой огромной всемирной паутины? Давайте узнаем!

И я имею в виду создание и запуск веб-сайта . Веб-сайт — это, по сути, группа взаимосвязанных страниц, которые могут содержать текст, изображения, видео и т. д., построенные на основе технологии. Эта технология может варьироваться от очень популярного HTML до чего-то более мощного, например, систем управления контентом, построенных на PHP. Но запуск веб-сайта — это нечто большее, чем добавление кода HTML/CSS в кучу файлов и их работа. Цель этой статьи — помочь людям, которые хотят иметь веб-сайт, а также новым владельцам веб-сайтов, указав на важные аспекты, связанные с трудным процессом успешного создания и обслуживания веб-сайта.

 

Создание веб-сайта

С самого начала вы должны знать, что веб-сайт требует определенных затрат. Каждому веб-сайту нужен веб-хост, который будет хранить ваши файлы в Интернете. Есть много провайдеров, поэтому важно убедиться, что вы проверяете несколько реальных мнений, прежде чем идти ва-банк с кем-либо. Недавно мы провели сравнение двух удобных для бизнеса провайдеров веб-хостинга, которое вы можете проверить по ссылке Inmotion vs Siteground . Затем, как только веб-сайт заработает, вы должны убедиться, что он остается в рабочем состоянии — я твердо верю, что каждому веб-сайту нужен план обслуживания , чтобы обеспечить бесперебойную работу и круглосуточную работу. Почему? Потому что время стоит денег, вот почему!

Теперь вернемся к этапу строительства. Первое, что вам нужно сделать, прежде чем начать свое присутствие в Интернете, — это создать веб-страницы , которые представляют собой не что иное, как структуру веб-сайта, к которому вы стремитесь. Если вы не веб-дизайнер, вы можете нанять кого-нибудь, чтобы он сделал это за вас, или вы можете выбрать веб-шаблон, который представляет собой готовый веб-сайт, а это означает, что все, что вам нужно сделать, это заменить фиктивный контент из шаблона. со своим контентом. Другой вариант — выбрать простой конструктор веб-сайтов, такой как Bandzoogle, и сэкономить много времени и денег.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, убедитесь, что вы получаете индивидуальный веб-дизайн, потому что быть успешным означает отличаться от других, и готовый веб-сайт, безусловно, является хорошим началом. Если у вас есть веб-сайт, вам нужно разместить его в Интернете. Сейчас время, когда вам нужен веб-хостинг. По сути, веб-хост делает ваш сайт доступным через WWW, загружая его на свои серверы. Если эти вещи для вас слишком сложны, есть доступные услуги, такие как ежемесячная оплата услуг веб-дизайна, что означает, что вы платите кому-то за выполнение всей работы за вас, пока вы сосредоточены на своем бизнесе.

 

Присутствие в Интернете

Если вы думаете, что трудная часть уже позади, подумайте еще раз. Создание веб-сайта было самой легкой частью долгого процесса запуска веб-сайта . Теперь пришло время стать известным, привлекая трафик на свои веб-страницы. Что бы вы ни делали, фраза, которая должна застрять у вас в голове, — это «Контент — это главное» . Контент — это то, что делает вас заметным в Интернете, и именно поэтому на многих веб-сайтах есть блоги, в которых они публикуют свежий контент, чтобы поддерживать сайт в рабочем состоянии. Процесс прост. Роботы поисковых систем посещают ваши страницы, индексируют их и отображают по поисковым запросам.

Возьмем пример: вы пишете сообщение в блоге. Потому что контент интересный, люди делятся им в социальных сетях, и он становится популярным. Роботы Google переходят по ссылке из Twitter, Facebook и других сайтов, которые поделились публикацией, и заходят на ваш сайт. В зависимости от того, насколько популярен пост, они индексируют его и присваивают рейтинг на основе очень сложного алгоритма. Если страница получает высокий рейтинг, она будет отображаться в поисковых запросах выше других сайтов. Так работают поисковые системы . Таким образом, первый шаг к тому, чтобы сделать ваш веб-сайт онлайн-присутствием, — это убедиться, что контент, который вы представляете на нем, уникален и интересен.

Присоединяйтесь

Я упоминал выше о социальных сетях. Вы не можете игнорировать их в наше время, когда люди медленно, но верно переходят к более цифровому образу жизни. Убедитесь, что вы создали учетные записи на популярных веб-сайтах, таких как Twitter, Facebook или Pinterest. Участвуйте в обсуждениях, начинайте новые и человека тоже начнут посещать ваш сайт . Вы должны пользоваться и понимать преимущества социальных сетей для вашего веб-сайта и бизнеса, но не забывайте, что это не место для продажи ваших услуг, а место для общения и установления связей . Социальные сети становятся прибыльными только тогда, когда люди из социальных сетей посещают ваш сайт и становятся вашими читателями/клиентами. Поэтому важно иметь в виду стратегию привлечения трафика на ваш сайт.

 

Успешная работа над веб-сайтом — непростая задача, и часто это означает потратить время и посвятить себя процессу . В большинстве случаев выгоды не приходят в одночасье, и поначалу количество посетителей не будет исчисляться тысячами, но, в конце концов, тяжелая работа, проделанная со страстью, наконец окупится .