Как правильно настроить сайт для поисковиков: слоган, seo настройки сайта, как настроить seo, заголовок сайта, заголовок страницы, заголовок во вкладке

Как вывести сайт в топ? Поможет SEO

Наталья Баранова

Контент-директорка «Теплицы социальных технологий».

Содержание:

• Шаг 1. Предварительная работа

• Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

• Шаг 3. Основные технические моменты

• Шаг 4. Внутренняя оптимизация

• Шаг 5. Внешняя оптимизация

Материал обновлен в феврале 2022 года. SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в топ в интернете нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика.

Это можно сделать с помощью:

• Яндекс.Метрики,
• Google Analytics.

«Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче,
• произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок,
• проверить и зафиксировать для поисковой системы важные элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt,
• отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.

Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

• Рекомендации по использованию robots.txt
• Инструкции по Sitemap

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

h2 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h2-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

Как оптимизировать сайт для локального поиска — SEO на vc.ru

Небольшое руководство по локальному продвижению в поиске для тех, кто хочет продвигать свой бизнес самостоятельно. Предложенные методики работают как для регионального продвижения, так и для продвижения в пределах одного города, по заданным районам.

8923 просмотров

Локальный поиск – важный фактор для успешного продвижения малого и среднего бизнеса в интернете, а для офлайн-магазинов, салонов красоты, фитнес-клубов, гостиниц – практически единственный. Я работаю SEO-специалистом в веб-студии «Сайт-Протект», и хорошо знаю, насколько проблемно продвигать такие предприятия средствами поисковой оптимизации. Ниже – средства и методы продвижения, которые действительно работают, и которые стоит применять на практике.

Почему это важно

Оптимизация сайта под региональное и локальное продвижение в поиске – одна из основных точек роста для любого коммерческого сайта, а для некоторых тематик – и единственная. Связано это со следующими причинами:

• Персонализация поиска. Единой выдачи больше нет, неизменны в результатах поиска только сервисы самих поисковых систем (привет, Яндекс!) и колдунщики. И лучшие позиции получают либо мега-маркеты, либо агрегаторы и каталоги. Либо те, кто смог обойти ограничения, предлагаемые поисковиками.

• Поисковые алгоритмы движутся в сторону семантического веб, оперирующего поисковыми сущностями, а не ключевыми словами и «трастом». Иными словами, поисковая система должна отличать вашу компанию из множества других, и доверять ей.

• Интернет становится мобильным, а значит, результаты будут привязаны к локации, откуда пришёл запрос. Салон красоты нет никакого смысла продвигать по общим запросам без привязки к заданному району.

Google предлагает список подходящих компаний, расположенных неподалеку. Ниже – результаты органического поиска.​

Во многих сферах уже ничего не значит текстовая релевантность, ссылочный профиль и другие привычные SEO-факторы. Я стою на улице и ищу парикмахерскую рядом – и мне не нужна парикмахерская на другом конце города. Поисковые системы научились это понимать, и покажут мне список тех салонов, что находятся в шаговой доступности от меня. А значит, клиента получат те, кто лучше адаптировал под локальный поиск присутствие своего бизнеса в интернете.

Давайте посмотрим, что можно и нужно сделать по сайту, чтобы попасть в топ локального поиска.

Формируем поисковую сущность: имя, адрес, телефон

В англоязычной литературе по маркетингу есть аббревиатура NAP, означающая «Имя, адрес, телефон». Если вы хотите занять высокую позицию в результатах локального поиска, вам стоит запомнить это сочетание и понять его смысл.

Где-то на вашем сайте есть название вашей компании, адрес и номер телефона, по которому клиенты могут связаться с вами. Как правило, название и телефон размещаются в верхней части сайта, в «шапке». Внизу, в «подвале», обычно размещают дополнительно и адрес офиса или филиалов. Это важно не только для того, чтобы пользователи вас легко нашли, но и для поискового продвижения.

Почему? – Потому что поисковые системы учитывают эти данные, когда выбирают оптимальные результаты локального поиска с гео-привязкой. Единая информация о компании помогает поисковикам точно её идентифицировать, не путая с одноименными и похожими компаниями, сформировать поисковую сущность и привязать её к заданной локации.

Вот поэтому нужно сформулировать сочетание имя, адреса и телефона и использовать его повсюду, где упоминается компания. Вот какие данные важны для SEO:

• Полное название компании. Оно должно включать полное имя, без сокращений, и короткое описание. Пример: «магазин строительных материалов «Кузьмич и сыновья»». Никаких сокращений и «народных» названий, если вы не бренд, известный абсолютно всем.

• Полный адрес компании. Выбирайте один из вариантов и используйте только его во всех случаях. Яндекс поймёт, если вы напишете улицу не так, как указано в Яндекс-Справочнике. Google, скорее всего – уже нет.

• Номер телефона. Выберите один формат написания и используйте только его, без вариаций.

Казалось бы – всё просто и логично. Но придерживается этих правил далеко не каждая компания, и в интернете можно найти по каждой много противоречивой информации с разными вариантами названий, множеством телефонов и разными адресами.

Информация о вашем названии, адресе и телефоне должна быть максимально согласованной во всех источниках: в поиске, каталогах, справочниках, соцсетях. Согласованность этих данных подразумевает не только основную информацию, но и написание и форматирование. До мелочей.

Согласованные в разных источниках данные о компании – залог того, что ваш бизнес реально существует, и он законный. Сайты мошенников и сайты-однодневки либо не привязаны к реальному адресу физического представительства, либо эта информация несогласована на внешних сайтах, представляющих информацию об адресах компаний.

Интеграция сайта с Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочником

Google и Яндекс по разному работают с региональностью, но оба на коммерческие и транзакционные запросы покажут местные магазины, парикмахерские, кинотеатры и т.д. И оба предоставляют удобные инструменты для того, чтобы ваш бизнес был привязан к интересующему вас региону. Конечно же, речь идёт о сервисах Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочник.

О настройке Google Мой Бизнес и Яндекс-Справочника написано много, вот например моя же статья о настройке Google My Business, поэтому просто отметим самые важные моменты, которые часто игнорируют:

• Выбирайте правильную категорию. Для этого зайдите в Google Maps и Яндекс-Карты, и посмотрите, какие категории выбрали ваши конкуренты по самым важным запросам. Это очень важный момент, который сильнее всего влияет на вашу дальнейшую видимость в этих сервисах. Категория определяет связанные характеристики и атрибуты.

• Используйте одну и ту же связку названия компании, адреса и телефона повсюду. Никаких вариаций. Яндекс, возможно, разберется, а вот Google – уже едва ли.

• Удалите все дубли данных о компании. Дублирующиеся учётки могли внести (и забыть об этом) вы сами, предыдущие «продвигаторы», ваши клиенты, даже ваши конкуренты. На брендовый запрос должен быть единственный (витальный) ответ, и это должна быть ваша актуальная учетная запись.

• Актуализируйте информацию, добавляйте качественные фото, общайтесь с клиентами. Аккаунт должен быть живым.

Пример многочисленных дублей одной и той же компании в Google Maps. Совпадает лишь телефон, адреса, категории – уже нет, и даже название – лишь частично.​

Ровно эти же принципы соответствуют и работе с другими каталогами, наподобие Zoon, 2gis и т. д. По локализованным запросам поисковые системы всегда выше покажут свои сервисы и те каталоги и сервисы, которым доверяют. Используйте возможности продвижения в них на все 100%.

Ещё один нюанс: в отличие от Google, Яндекс создаёт поисковую сущность не просто из названия компании, адреса и телефона, ему нужны данные об ИНН и ОГРН. Это делается для того, чтобы убедиться, что бизнес – не фейк. Укажите эти данные.

Правильная структура URL

Когда-то оптимизировать сайт под запросы с гео-привязкой было достаточно просто. Просто вставляете топонимы в текст и тайтл – дело сделано! В принципе, при низкой конкуренции это работает даже сейчас. Можно даже использовать один и тот же текст, просто меняя в них названия городов или районов.

Но если есть хоть какая-то конкуренция – понадобятся дополнительные усилия.

И первое, что вам нужно настроить – это структуру адресов (URL). Правильно выстроенная архитектура сайта самым простым и естественным способом позволит поисковой системе понять, о чём ваши страницы и для какого города или района они предназначены.

Возьмём для примера избитый запрос «пластиковые окна». Для этого запроса хорошо отрабатывает вот такая структура, если вы хотите двигаться и в других городах:

Такая структура URL практически гарантирует, что и Google, и Яндекс поймут, что вы предлагаете и где именно. Но имейте в виду: кириллицу в URL всё же лучше не использовать, нужен транслит.

Давайте подробнее рассмотрим эту структуру:

Такая хаб-страница часто и успешно используется для продвижения сайтов услуг наподобие ремонта холодильников. Клик по кнопке «Показать все» – и откроется огромный список с названиями районов и округов.​

Такая структура адресов и вложенности посадочных страниц позволит поисковикам ранжировать страницы по заданным ключевикам уже на уровне URL.

Почему папки, а не субдомены?

Использование субдоменов для продвижения в регионах – разумный ход. Прежде всего тогда, когда ваше уникальное торговое предложение для региона значительно отличается от основного. Кроме того, если таких дополнительных регионов у вас мало, и достаточно ресурсов для продвижения отдельных сайтов. А вот основные проблемы использования субдоменов в продвижении локального бизнеса.

• Сайт на субдомене никак не связан с основным сайтом, и фактически речь пойдёт о его продвижении с нуля. Он не наследует от основного домена ничего, это совершенно автономный сайт.

• Вторая проблема – это сложность в управлении и контроле масштабирования регионов. Речь ведь идёт не только о городах, но и о более мелких градациях. Например, мастер по ремонту холодильников работает по всей Москве и Московской области. В таких случаях для увеличения релевантности создаются отдельные посадочные страницы для каждого округа, каждой станции метро, а в некоторых случаях – даже улицы. Размещать всё это на субдоменах просто нереально.

• Но самая главная причина использовать папки – это бюджеты и ресурсы. При использовании субдоменов стоимость продвижения возрастает кратно, а для малого бизнеса вопрос бюджетов всегда актуален.

Проконсультируйтесь с SEO-специалистом, выбрать ли посадочные страницы или даже сайты на субдоменах или использовать вложенные категории на основном сайте. В этом вопросе всё определяет характер вашего бизнеса и поставленные задачи. Я рекомендую выбрать для регионального или локального продвижения папки, а не субдомены.

Подготовьте подробный контент для локальных страниц

Теперь, когда со структурой URL разобрались, время перейти к подготовке контента. Если мы говорим о SEO, то помимо стандартных текстовых факторов ранжирования в приоритете:

Имейте в виду: статьи не измеряются в знаках. В счёт идут слова. Минимальный объём текста для русского языка сейчас – примерно 300 слов. Меньший объём чреват риском попадания в «тонкий», недостаточно качественный контент. А в некоторых тематиках важен и объём сам по себе. Если в топе висят подробные «лонгриды», на трёх абзацах позиций не получить. Анализируйте выдачу.

У больших текстов есть свои преимущества:

• Возможность представить более релевантный контент;
• Охват большего количества ключей, особенно по низкочастотных запросам;
  
• Если ваша статья написана толково, вы можете получить статус эксперта.
  

С учетом вектора развития поисковых систем, статус эксперта – это большой бонус для ранжирования сайта, и этот фактор будет только набирать вес. Кроме того, экспертность – это ещё и маркетинговая характеристика, влияющая на конверсию.

Если региональных представительств нет, а продвигаться надо

Если у вас чисто виртуальный бизнес, или в интересующем регионе нет физического представительства – это проблема. Вы будете проигрывать местным конкурентам с большей релевантностью. Однако и в этом случае есть некоторые способы получить высокие позиции в региональной поисковой выдаче.

Мы не будем рассматривать трюки с покупкой местных SIM-карт для указания на сайте, или указания несуществующих адресов в бизнес-центрах и торговых центрах заданного города (хотя это тоже может работать). В конце концов, по этим адресам придут люди, ваши потенциальные клиенты, и ничего не найдут. Вы получите тонны негатива, дурные отзывы и пессимизацию. Намного эффективнее делать ставку на полезность контента для пользователя с использованием местной специфики, хотя и это – трюки. Вот что должно содержаться на страничке:

Типичный образец первого экрана страницы услуг с привязкой к заданной локации​

По собственному опыту могу сказать, что такие страницы легко попадают в региональные и локальные топы и остаются там на годы без дополнительных телодвижений (корректировки, ссылки, накрутки и т. п.). Но имейте в виду, что речь идёт только об органическом поиске, и работают тут в основном текстовые и коммерческие факторы. То есть по запросу «женские пальто оптом краснодар» топ доступен, но по запросу «женские пальто оптом», сделанном из Краснодара, в топе будут совсем другие сайты с подтвержденным регионом и более соответствующие запросу.

Оптимизируйте посадочные страницы с топонимами

Итак, с контентом примерно разобрались. Пора добавить локальные элементы и топонимы и оптимизировать их для поисковых систем.

Основные средства оптимизации

Не будем переписывать очередное руководство по факторам ранжирования, перечислим основные.

• Добавьте топонимы в метатеги и заголовок верхнего уровня (h2).
• Используйте в URL топоним (если это ещё не сделано, как предложено выше).
  
• Добавьте топоним в первом и последнем абзаце вашего текстового контента.
  
• Обратите внимание, чтобы топоним встречался в тексте достаточное количество раз.
  
• Используйте в тексте связанные топонимы. не обязательно каждый раз писать «Казань», можно сказать «Столица Татарстана». Если речь о продвижении в каком-то районе города – найдите способ упомянуть местные улицы.
  
• Не забывайте про теги alt для изображений. Они учитываются, и полезны не только как фактор ранжирования в поиске по картинкам.
  
• Поработайте с анкорами внутренних и внешних ссылок. Да, если ссылочные факторы не учитываются Яндексом, то продолжают работать как фактор текстовой релевантности. Подробнее о работе с внутренней перелинковкой – ниже.
  
• Все страницы, адаптируемые для локального продвижения, обязательно должны включать связку «название-адрес-телефон», точно в том виде, как внесено в Google My Business и Яндекс-Справочник.
  

Обратите внимание, как густо натыканы ключевики с топонимами. Изображения справа не несут дополнительной смысловой нагрузки, их задача – усилить релевантность. ​

И не забудьте добавить на страницу часы, когда клиент может прийти к вам в магазин или пообщаться с вашими консультантами онлайн.

Микроразметка

Добавьте на страницу для локального продвижения микроразметку. Это дополнительные данные для поисковых систем, которые они хорошо считывают и используют для индексации и ранжирования.

В данном случае вам нужен тип разметки Schema.org«Локальный бизнес».

Пример хорошо сделанной микроразметки пришлось брать из буржа. В рунете это оказалось проблемой: в лучшем случае заполнены «хлебные крошки».​

Добавьте карту

Размещение карты даст вам два преимущества. Во-первых, это удобно и полезно для ваших потенциальных клиентов. Во-вторых, это поможет поисковым системам быстрее понять, о каком месте идёт речь.

Даже если у вас исключительно виртуальный бизнес, наличие карты на странице увеличит релевантность. Но в этом случае вам придётся подумать, как сделать это максимально естественно (см. выше трюк с картой терминалов транспортных компаний).

Один из трюков с картами для улучшения релевантности: никакой дополнительной информации и интерактивных возможностей у такой карты нет. Её задача – просто быть.​

Вы можете использовать как Google Maps, так и Яндекс-Карты. Выбор определяет, какая поисковая система для вас предпочтительна.

Ещё одна хорошая идея: не просто показать расположение офиса или магазина на карте. Добавьте к этому текстовое описание, как добраться. Посетителю не помешают пояснения, а текст увеличит релевантность страницы благодаря дополнительным топонимам.

Отметьте местные особенности

Как уже было отмечено выше, нужно постараться обеспечить тексту максимальную релевантность как в глазах людей, так и поисковых систем. Используйте упоминание местных особенностей. Это могут быть топонимы, LSI-ключи, синонимические словоформы.

Покажите сотрудников

Поисковые сервисы и каталоги не зря рекомендуют показать персонал компании. Люди работают с людьми, и показывая сотрудников, вы можете вызвать большее доверие. Это работает на ваш бренд.

Если ваши работники имеют непосредственное отношение к городу, в котором вы продвигаете свой бизнес, это может увеличить релевантность страницы и на текстовом уровне. «Рустем Хабибуллин, специалист нашей компании, родился в Татарстане, вырос в Бугульме, учился и получил профессию в Казанском Государственном Университете».

Проработайте внутреннюю перелинковку

Говоря о ссылочном продвижении, многие специалисты думают только о «передаче ссылочного веса» внешних ссылок и чем-то вроде «Google любит ссылки». Однако внутренняя перелинковка – это не только навигация по сайту, но и не менее мощное средство продвижения, и не стоит её игнорировать.

Внутренние ссылки по своему назначению можно разделить на два типа:

Навигационные ссылки обычно статичны и чаще всего никак не связаны с содержанием страницы семантически. В нашем случае гораздо важнее проработать ссылки на связанный контент.

Как настроить внутренние ссылки

Внутренние ссылки – всегда хорошая идея. Когда пользователь читает статью, а потом переходит по внутренней ссылке – это чёткий сигнал, что тематика сайта посетителю интересна, и он доверяет вам как эксперту. И считываете этот сигнал не только вы, но и поисковые системы.

Вот как работает такая ссылка: вы выбираете важный для вашего бизнеса контент, и размещаете ссылку на него в статье, связанной с продвигаемой страницей по смыслу. Таким образом вы объединяете контент в единую структуру, контролируете маршруты как посетителей, так и поисковых роботов, и даёте им понять, что страница, на которую ведет ссылка – важна. Кроме того, таким способом вы усиливаете значимые для вас коммерческие страницы «весом» наиболее популярных страниц.

Ещё одна сфера использования внутренней перелинковки – это проработка семантики. Страница ранжируется по тем ключевым словам, которые входят в анкорный лист ссылок. Вот почему не надо использовать в качестве анкоров слова типа «читать тут», «тыц» и «далее». Используйте внятные ключевики, и не стесняйтесь варьировать их.

Кроме того, внутренняя перелинковка упрощает процесс сканирования сайта поисковыми роботами.

Как усилить эффективность внутренней перелинковки

• Оцените шанс перехода по ссылке. Если по ссылке содержится дополнительный материал, дополняющий контент страницы, шансы высоки. Если ссылка ведет на страницу с подтверждающей информацией, это тоже хорошая ссылка.
• Определите место размещения ссылки. Хотите ли вы, чтобы посетитель сразу перешёл по ссылке или ожидается, что он дочитает контент почти до конца?
  
• Определите анкор. Текст ссылки не должен быть слишком длинным, предложение — это разумный максимум. Вы можете использовать как высокочастотный ключ, так и одну из словоформ, по которой страница должна продвигаться, но в тексте её нет, и поисковики не понимают, что она там подразумевается.
  
• Разместите важные ссылки на главной странице сайта. Присутствие их в навигации недостаточно: навигационные ссылки обладают меньшим весом.
  

Внешний ссылочный профиль

Если для локального продвижения в поиске вы выбрали структуру папок, то тут всё просто. Вы наращиваете ссылочную массу на весь хост – вы улучшаете видимость и посадочных страниц, продвигающих локальное предложение. Если же вы разместили посадочные страницы на субдоменах, вам придётся озаботиться проработкой ссылочного профиля для них отдельно. И по возможности эти ссылки должны исходить из сайтов того же региона.

Учитывая, что речь идёт о регионах, просто пойти на ссылочную биржу недостаточно. Вам в помощь:

• Аутрич. Изучите каталоги местных сайтов и постарайтесь договориться с владельцами о размещении ссылок.
• Местные новостные порталы, где можно комментировать. Да, как ни странно, это вполне работающая схема, где ссылки можно оставлять как в комментариях, так и из профилей.
  
• Локальные форумы. Та же схема, что в крауд в принципе, главное требование – полезный контент и соответствие тематике.
  

• Группы в соцсетях.

• Блоги.
• Сайты, размещающие вакансии.
  
• Сервисы Яндекс. Да, как ни странно, даже из Яндекс-коллекций тоже можно увеличить видимость страницы, и даже получать заказы, несмотря на низкое качество такой ссылочной массы. Люди активно просматривают и «лайкают» даже какие-нибудь шуруповерты и дренажные устройства, а не только котиков и открытки.
  

Ну, и в конце концов, поищите на ссылочных биржах сайты, явно привязанные к заданному региону. Если попадаются сплошь нетематические – подумайте, какую общую семантику можно использовать, чтобы получить релевантный веб-граф.

Надеюсь, что советы по оптимизации сайта для локального продвижения будут вам полезны.

Оптимизация сайта – лучшие методы поисковой оптимизации и тренды на 2021 год

• Что такое оптимизация и раскрутка сайта?
  • Внутреннее SEO
  • Внешнее SEO
• Особенности оптимизации под разные поисковые системы
  • Яндекс
  • Google
  • Прочие
• Что случилось с бизнесом в 2020 году и как это повлияло на SEO
• Оптимизация сайтов в 2021 году: основные тренды
  • Яндекс
  • Google

Что такое оптимизация и раскрутка сайта?

SEO (оптимизация сайта) — это всестороннее развитие и улучшение сайта согласно требованиям поисковых систем для появления страниц сайта на первой странице поисковой выдачи.

По направленности работ принято выделять оптимизацию внутреннюю и внешнюю. Внешняя оптимизация сайта — это работы над окружением веб-площадки, внутренняя — работы над самим сайтом.

Внутреннее SEO

• Оптимизация страниц. По-другому — on-page-оптимизация. Это улучшение сайта постранично: ставка делается не на весь сайт, а на отдельные его страницы. Улучшается техническая и текстовая сторона, а также юзабилити.
• Техническая оптимизация веб-сайтов. Это фундаментальное SEO, то, с чего начинается внутренняя оптимизация сайта и без чего все остальное бессмысленно: неважно, насколько красив сайт, если он не открывается. В рамках технической оптимизации нужно найти и удалить дубли страниц, выбрать подходящую CMS и перенести на нее сайт, правильно выстроить навигацию по сайту, настроить файлы robots.txt и sitemap.xml. Не менее важно адаптировать сайт для мобильных устройств и максимально ускорить его — для Google это чрезвычайно важные параметры.

  Пример мобильной версии — интернет-магазин Wildberries

• Коммерческие факторы (КФ). Этот аспект важен для сео-оптимизации интернет-магазинов, и для успешного продвижения e-commerce он становится только важнее. Для повышения КФ нужно уделять внимание тому, как товар представлен на сайте: есть уникальные фото и видео, подробные характеристики, обзоры, документация, фильтрация по разным параметрам. Другая сторона вопроса — взаимодействие с потенциальным покупателем: заметные кнопки заказа, в том числе в один клик, а также блоки похожих и рекомендуемых товаров, онлайн-чат с консультантом, кнопка заказа обратного звонка и полная информация об оплате и доставке.

  Опция заказа обратного звонка на сайте клиники

• Поведенческие факторы (ПФ). Эта сторона оптимизации стала особенно обсуждаемой в 2020 и точно не потеряет популярности в 2021. Работа над ПФ затрагивает большей частью улучшение пользовательского опыта на сайте: совершенствование юзабилити, разработка контента и дизайна, также нужно оптимизировать пагинацию. Результаты отслеживаются по таким параметрам, как отказы, время на сайте, глубина просмотра, кликабельность сниппета.

  Проверка CTR сниппета в Яндекс.Вебмастере

Внешнее SEO

Объем работ и упор на то или иное направление зависит от исходного состояния сайта. Этим же определяется то, сколько стоит оптимизация сайта.

Особенности оптимизации под разные поисковые системы

У разных поисковых систем разные формулы ранжирования, а в этих формулах есть множество факторов, каждый из которых имеет собственный вес, влияющий на положение в выдаче. В зависимости от региона продвижения и локальной привязки бизнеса по-разному определяется перечень того, что входит в оптимизацию сайта.

Яндекс

Поисковые роботы Яндекса пристально оценивают текстовые факторы, в частности семантику. Поэтому при продвижении сайтов в этой ПС нужно тщательно собирать и кластеризовать семантическое ядро, отсекая все неподходящие запросы. Для этого есть и инструментарий — Вордстат.

Яндекс.Вордстат

Для работы с этим сервисом есть удобное расширение для браузеров — Yandex Wordstat Assistant.

Для сео-оптимизации под требования Яндекса важна региональность, поэтому нужно привязать сайт к региону в Я.Вебмастере, а также заполнить профиль в Я.Справочнике.

У алгоритмов этого поисковика настроена высокая чувствительность к накрутке ПФ: наказания за это может быть жестоким, вплоть до полного выпадения сайта из выдачи на полгода. Продвижение поведенческими в Яндексе дает более заметный эффект, но из-за подобных санкций действовать нужно осторожно.

Аффилиат-фильтр — еще одно отличие Яндекса. Хотя сами представители поиска отрицают наличие данного фильтра, мы можем точно сказать, что санкции могут применяться за клонирование сайтов с целью занять побольше мест в поисковой выдаче. Если краулер обнаруживает сайты-близнецы, которые пытаются занять топ по одним и тем же запросам, то из выдачи вылетают все, кроме одного — и не факт, что основного.

Читать по теме: Как не получить аффилиат-фильтр: набор правил

Google

Для Google приоритетны некоторые другие параметры сайта.

В первую очередь — mobile first. Не первый год специалисты Гугл говорят о главной роли мобильной адаптации сайта. Доля мобильного трафика действительно неуклонно растет, поэтому не иметь адаптивного дизайна или мобильной версии = терять покупателей.

Структура аудитории Рунета: доля только мобильного трафика заметно превышает долю только десктопного; больше всего трафика — с десктопа и мобильных вместе

Как уже упоминалось ранее, в Google работают ссылки. Чтобы росло доверие поисковика, нужно искать внешние тематические площадки с уникальными доменами и высоким трастом, указывать релевантные анкоры и делать это все как можно естественнее.

Контент Google оценивает по более широким данным, чем семантика: поисковые боты учатся все лучше понимать контекст, синонимы и другие языковые тонкости. Больше всего это заметно на англоязычной выдаче, но постепенно меняется и выдача на других языках. Поэтому контент сайта, который продвигается в Google, должен создаваться с учетом интента, а также правил E-A-T.

Читать по теме: Каким должен быть контент YMYL-сайта, чтобы понравиться асессорам E-A-T Google? Правила и чек-листы для проверки

Прочие поисковые системы

Менее популярные поисковики — Bing, Mail.Ru, Yahoo и другие — приносят несущественную долю трафика. Поэтому специально под них продвижение обычно не запускается, они попадают в общую стратегию. Продвижение в этих поисковиках проводится теми же способами, что и в Яндексе и Google.

Что случилось с бизнесом в 2020 и как это повлияло на SEO

Пандемия, закрывшая весной 2020 года всю офлайн-жизнь на карантин, резко изменила покупательское поведение. Все магазины без площадок онлайн-торговли остались еще и без покупателей. Все, кто мог, перешли в интернет, запустили сервисы доставки и вырвались вперед, оставив далеко позади своих конкурентов. Именно скорость адаптации к новым привычкам покупателей стала приоритетной.

Первоначально интерес интернет-покупателей вращался вокруг известных игроков — крупных гипермаркетов типа «Озон» или Wildberries. Но со временем спрос начал размываться: все больше людей в поисках нового и качественного открывают для себя узкоспециализированные магазины. Это дало шанс небольшим интернет-площадкам: обычно им сложно бороться с гигантами онлайн-торговли, которым они сильно уступают в ассортименте, скидках, способах оплаты и доставки. В новой же реальности выйти на своих клиентов стало немного проще.

Само по себе повышение покупательской активности в сети заставляет продавцов развивать свои сайты. В SEO e-commerce на первый план выходит оптимизация коммерческих факторов. Конкуренция возрастает на всех уровнях: от цен и ассортимента до юзабилити и дизайна сайта. Представление товаров и услуг в фото- и видеоформате стало одним из ключевых для продвижения, поэтому оптимизация изображений для сайта также необходима.

В Google стало сложнее выйти в топ по YMYL-запросам: внимание ботов к сайтам, затрагивающим жизнь, здоровье и благополучие граждан, возросло, как и требования к ним. Для попадания в топ Google оптимизация сайта в 2020 просто обязана включать анализ и переработку контента под правила E-A-T.

На переход покупателей из офлайна в онлайн отреагировали и поисковики: они всеми силами стараются удержать пользователей внутри выдачи и своих сервисов.

Оптимизация сайтов в 2021 году: основные тренды

Все случившееся с бизнесом и интернетом в 2020 году определенно скажется на том, какие тренды будут задавать тон оптимизации сайтов в 2021 году. Однако существенную роль сыграют особенности поисковых систем и их понимание того, какими должны быть сайты для первой страницы выдачи.

Яндекс

Яндекс выстроил вертикаль наиболее важных факторов ранжирования. В 2021 году скорее всего вырастет значимость скорости загрузки, коммерческих, текстовых и ссылочных факторов. Оценку поведенческих усложнят за счет развития алгоритмов машинного обучения. Вполне возможно, что Яндекс полностью переоценит механизмы ранжирования, усложнит и совместит сразу множество факторов.

Продолжится и удержание пользователей в самой поисковой выдаче и в сервисах Яндекса. Свои площадки — Маркет, Карты, Услуги и особенно Дзен как канал трафика — Яндекс будет развивать и продвигать. Владельцам сайтов и веб-мастерам нужно быть готовыми к этому.

Вырастет значение отзывов: на собственных площадках (в том числе в Я.Браузере) Яндекс стимулирует пользователей оставлять отзывы о компаниях, местах, товарах и сайтах. Не приходится сомневаться, что эти данные со временем начнут использоваться в формуле ранжирования, и внешняя сео-оптимизация сайта не потеряет важности.

Google

Гугл много лет призывает делать сайты удобными для людей. В 2021 году это удобство будет включать в себя:

• мобилопригодность. Мобильная оптимизация сайта станет только важнее для успешного продвижения.
• скорость загрузки. Логично вытекает из первого пункта.
• полезный контент с упором на экспертность и достоверность информации. Качественный контент для Гугл — это больше, чем тексты, насыщенные релевантной семантикой: он опирается на реальные потребности пользователей, которые сложно узнать из списка ключевых запросов.

Оптимизация сайтов под Гугл также должна включать в себя работу с голосовым поиском. Исследования показывают, что 20% всех мобильных запросов — голосовые. Не приходится сомневаться, что в 2021 году эта доля вырастет. И тут снова требуется работа над контентом сайта — над его структурой, заголовками, микроразметкой и нестандартными запросами.

В заключение отметим, что в 2021 году требования к сайтам станут жестче — и особенно это коснется e-commerce. Поисковики не хотят подрывать доверие к собственной поисковой выдаче, поэтому внутренняя и внешняя оптимизация сайта должны быть направлены на то, чтобы делать площадки максимально комфортными, безопасными, и решали проблемы своих посетителей.

Как создать веб-сайт для поисковой оптимизации

При создании веб-сайта важно помнить о поисковой оптимизации (SEO). Если вы сделаете это с самого начала планирования, это поможет гарантировать, что в будущем потребуется выполнить меньше работы. Чтобы вернуться и перестроить веб-сайт для SEO, потребуется гораздо больше времени и энергии, чем просто сделать это с самого начала. Если вы представляете компанию с уже существующим веб-сайтом и ищете предложения по повышению рейтинга SEO, эта статья также может быть вам полезна. Поскольку SEO становится все более и более важным в мире Интернета, оно становится все более важным для бизнеса и его успеха. Использование методов SEO больше не является вариантом в современном цифровом мире. Эти стратегии необходимы для достижения успеха.

Первый шаг к созданию веб-сайта с учетом SEO — это понимание того, что такое SEO и как это будет полезно для веб-сайта компании. SEO важно, чтобы помочь сайту привлечь больше посетителей. То, как это работает, — это различные факторы SEO, которые влияют на то, где веб-сайт находится в списке поисковой системы. Более высокий балл означает, что веб-сайт будет выше в списке. Чем выше сайт в списке, тем больше посетителей он может получить. С возможностью получить больше посетителей, есть также больше шансов, что эти посетители превратятся в клиентов и сделают покупки.

Некоторыми из факторов, учитываемых при ранжировании SEO, являются ключевые слова, эффективность контента, удобство использования, трафик и конверсии, а также обеспечение актуальности ссылок для пользователей. Хотя существует множество факторов, учитываемых для оценки SEO, это одни из самых важных. Изучая, как создать веб-сайт с учетом SEO, вы уже делаете первые шаги, чтобы помочь вашему веб-сайту получить более высокий рейтинг. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать для SEO при планировании создания веб-сайта.

1. Макет страницы и форматирование

Макет вашей страницы очень важен. Макет может быть любым: от размера текста до размещения содержимого, ссылок и изображений.

• Веб-сайт со слишком маленьким или слишком большим шрифтом не порадует пользователей. Важно использовать шрифт среднего размера, а также учитывать цвет текста и фона.

• Использование трудночитаемого фона и цвета шрифта также будет препятствовать взаимодействию пользователей с вашим контентом. Это означает, что они могут пропустить важную информацию или вообще покинуть сайт.

• Учтите, что размещение контента в самых просматриваемых местах может гарантировать, что посетители получат самую важную информацию, которая может убедить их принять меры. Инструменты могут помочь вам определить, на какие части вашего веб-сайта чаще всего нажимают и на что обращают внимание пользователи.

• Ваш URL также должен быть изменен на словесную структуру; Например, www.Google.com вместо www.Google.com/?page_id=41

• Ограничьте или откажитесь от использования флэш-модерации и iFrames, поскольку они могут скрыть содержимое вашего сайта от поисковых систем.

• Не помещайте текст в изображения, потому что поисковые системы не могут прочитать то, что внутри них.

• Направьте свой сайт либо на www, либо на не-версию, но не на то и другое.

• Обратите внимание на скорость. Наличие больших изображений, слишком большого количества файлов CSS и HTTP-запросов может замедлить работу. Javascript также может сбивать с толку поисковые системы, поэтому не используйте его без крайней необходимости.

Проблема современного бизнеса заключается в том, что существует так много разных онлайн-компаний, что, если они недовольны вашим веб-сайтом или тем, что вы предлагаете, они могут легко найти его в другом месте.

2. Изучите ключевые слова

Изучите ключевые слова, которые вы собираетесь использовать на веб-сайте. Ключевые слова — это фактор номер один, используемый для определения SEO для веб-сайта. Зная, какие ключевые слова лучше всего использовать, вы даже зададите направление планированию своего веб-сайта.

Это полезно не только для поисковой оптимизации, но и для процесса планирования. Это полезно для общего планирования вашего веб-сайта, потому что поможет выяснить, какой контент будет актуален для пользователей. Конечно, у вашего бизнеса, вероятно, уже есть фокус, но знание ключевых слов и того, какие из них наиболее релевантны, поможет вам еще больше сузить фокус.

Ключевые слова помогают поисковой системе определить, какое сообщение веб-сайт пытается донести и почему оно важно и полезно для пользователей. Также полезно провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что люди уже ищут и какова конкуренция. Чтобы выполнить эту часть планирования, существуют онлайн-инструменты, которые помогут вам определить, какие ключевые слова лучше всего использовать при создании веб-сайта.

Обычно SEO ожидает, что ключевое слово будет использоваться примерно один раз на 100 слов. Это означает, что если на странице около 200 слов, вы должны дважды использовать ключевое слово уникальным образом. Важно не злоупотреблять ключевыми словами, так как поисковые системы обычно принимают это во внимание и для SEO-рейтинга.

3. Создание релевантного контента

Помимо ключевых слов, контент, включенный в веб-страницы, является следующим наиболее важным аспектом создания веб-сайта. Содержимое может быть любым: от типов слов, используемых на веб-странице, до изображений, звуковых клипов и любого другого содержимого, которое дает пользователю информацию о бизнесе. Контент очень важен для вашего сайта. Контент на вашей домашней странице поможет пользователю определить, хотят ли они продолжать читать или проверять, что находится на других страницах. Это первое, что видят пользователи. Если вы не торопитесь с какой-либо частью вашего веб-сайта, это должен быть контент. Планирование контента может сделать или разрушить успех вашего сайта.

Содержимое, имеющее отношение к пользователям, должно быть уникальным для сообщения, которое оно пытается передать. Другими словами, это должно привлечь пользователей и заставить их хотеть читать больше. Изображение котенка может быть милым, но если ваш веб-сайт посвящен товарам для активного отдыха и на нем нет ссылки на котенка, то пользователи будут сбиты с толку тем, что происходит с контентом вашего веб-сайта. Хорошим правилом для подражания является то, что на каждой странице должно быть не менее 150 разных слов и одно изображение, важное для содержания. Наличие слишком большого количества изображений или видео может отпугнуть пользователя.

Также важно убедиться, что используемые слова не слишком сложны для понимания. Вы должны учитывать, что будет много разных людей, которые посещают ваш сайт с разными способностями к чтению. Лучше выбирать слова, понятные среднему человеку, а не помещать целую кучу слов с большим словарным запасом, которые могут запутать пользователей.

4. Найдите время, чтобы обдумать и спланировать структуру сайта

Планирование макета вашего веб-сайта так же важно, как и его содержание. Ключевые слова и теги заголовков. Прежде чем любое кодирование будет завершено, важно, чтобы были изложены основные функции веб-сайта. Вы можете сделать это, нарисовав его на бумаге или используя онлайн-инструмент, созданный для этой цели. Структура вашего веб-сайта будет иметь жизненно важное значение для взаимодействия с пользователем.

Потратив время на планирование каждой кнопки, ссылки и фрагмента контента, которые будут размещены на каждой странице, вы сможете избежать ошибок при создании веб-сайта. Это похоже на план строительства дома. Вы не можете просто прыгнуть и начать процесс строительства без плана. Потратив время с самого начала на то, чтобы все спланировать, вы уже на пути к более высокому SEO-рейтингу.

5. Навигация и взаимодействие с пользователем

Планирование структуры веб-сайта ведет непосредственно к удобству использования и пользовательскому опыту. Если вы с самого начала помните об удобстве использования и пользовательском опыте, это также может помочь с SEO. Юзабилити веб-сайта — это простота навигации, а также общее впечатление пользователя о посещении сайта.

Навигация действительно может повлиять на работу пользователя. Если перейти с одного места на веб-сайте на другое сложно, пользователь может уйти до того, как у него появится возможность совершить конверсию. Каждый раз, когда веб-сайт разочаровывает, он создает негативный пользовательский опыт. Это может отрицательно сказаться на том, превратится ли посетитель в покупателя, что может повлиять на SEO-рейтинг и эффективность вашего бизнеса в целом.

Существует множество инструментов, которые могут помочь обеспечить удобство работы пользователей и возможность перехода в разные места на сайте. Протестировав веб-сайт либо с помощью инструмента, либо с помощью реальных пользователей, они могут помочь выяснить, есть ли какие-либо ошибки или неверные ссылки. Если они есть, их можно исправить, чтобы пользователю было удобнее. Может быть даже полезно протестировать веб-сайт несколько раз, прежде чем запускать его в реальном времени.

6. Обязательно используйте инструменты аналитики

Настроив инструменты аналитики с самого начала запуска вашего веб-сайта, вы можете получить важную информацию, которая может иметь жизненно важное значение для SEO. Инструменты аналитики можно разместить прямо на вашем веб-сайте, поэтому их действительно легко использовать с самого начала, даже если у вас нет большого опыта работы с веб-сайтами. Google Analytics — это один из инструментов, который может предоставить вам статистику и данные о том, как работает ваш сайт.

Без этих инструментов вы не сможете узнать, покидают ли пользователи ваш сайт из-за плохих ссылок или нерелевантного контента. Он также может предоставить вам информацию об отслеживании и конверсиях. Понимание того, кто заходит на ваш сайт и почему они повышают коэффициент конверсии, является очень важным аспектом обеспечения бесперебойной работы вашего сайта. Имея эту информацию, она также может помочь вам повысить свой SEO-рейтинг.

7. Оптимизация тегов заголовков

Прежде всего, вы должны знать, что такое тег заголовка. Теги заголовков — это заголовок или заголовок для каждой страницы, который обычно отображается поисковой системой на странице результатов. По сути, это первые слова о странице, которые пользователь видит при поиске по определенной теме. Как только пользователь увидит тег заголовка, он сможет щелкнуть по нему и перейти на вашу страницу.

Если используемые ключевые слова не имеют отношения к тому, что ищет пользователь, он, скорее всего, пропустит вашу страницу и перейдет на другую страницу. Наличие тега заголовка для каждой страницы веб-сайта с использованием релевантных ключевых слов поможет с SEO. Это то, на чем вы можете сосредоточиться при создании своего веб-сайта. Когда поисковые системы определяют оценку веб-страницы, они будут учитывать тег заголовка на основе используемых ключевых слов.

Тег заголовка можно использовать, когда кто-то делится публикацией в социальных сетях, а также когда он добавляет сайт в закладки в своем браузере. Это делает еще более важным уделить время тщательной разработке тегов заголовков для каждой страницы сайта.

8. Используйте социальные сети как преимущество

Возможно, вам интересно, какое отношение социальные сети имеют к SEO. В последнее время посты в социальных сетях стали включаться в результаты поиска. Это означает, что им также присваивается рейтинг SEO. Если ваш бизнес хорошо известен в социальных сетях, это может означать положительный результат для рейтинга SEO, что может повысить популярность вашего веб-сайта и вашего бизнеса в целом.

Хотя это новый фактор в SEO, важно изучить, как делать наиболее полезные публикации в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы помогаете своему SEO, а не вредите ему. Социальные сети, такие как SEO, становятся необходимым аспектом успеха бизнеса. Для бизнеса практически невозможно преуспеть, не будучи в Интернете или в социальных сетях.

9. Размещайте только одну тему на странице

Вы когда-нибудь были на веб-сайте, который настолько ошеломляет, что вы не знаете, с чего начать? Или, может быть, вы читаете контент, но понятия не имеете, что вы читаете и как организовать это в своей голове? Старайтесь не перегружать своих пользователей, размещая слишком много разного контента на одной странице. Помните, что главная страница сайта — главная.

Этот контент, как упоминалось ранее, должен быть самым продуманным контентом на всем сайте. Это первое, что видит посетитель. После того, как ваша домашняя страница настроена, остальная часть веб-сайта должна иметь только одну страницу для каждой темы. Ссылки с каждой страницы также важны для этого аспекта SEO. Если ссылки не работают, то неважно, какой у вас контент на разных страницах. Если пользователь не может туда попасть, он не увидит, что может предложить каждая страница.

10. Призыв посетителей к действию

Это очень важно для превращения ваших посетителей в клиентов. Без клиентов ваш бизнес не будет приносить прибыль. Часть рейтинга SEO учитывает коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это скорость, с которой посетители превращаются в клиентов или совершают какие-либо действия на вашей странице. Один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии, помимо того, что у вас есть релевантный контент и ваш веб-сайт удобен для пользователей, — это призвать их к действию. Это может быть так же просто, как заполнить форму, подписаться на информационный бюллетень или совершить покупку. В рамках вашего контента важно убедить посетителя совершить действие, прежде чем покинуть ваш сайт.

Помните, что создание веб-сайта с учетом SEO с самого начала поможет облегчить вашу жизнь в дальнейшем. Что вы можете знать или не знать о SEO, так это то, что для получения высокого рейтинга требуется время. Помня о SEO с самого начала, это поможет начать получать баллы, которые будут учитываться в вашем рейтинге. Чем раньше это произойдет, тем быстрее вы увидите результаты. Это все еще не означает, что это произойдет в одночасье, но это произойдет, чем раньше на вашем сайте появятся факторы, влияющие на SEO.

Чтобы увидеть результаты SEO, могут потребоваться месяцы, но это необходимо для обеспечения процветания бизнеса в эпоху Интернета. Там так много конкуренции, но с учетом SEO ваш сайт находится на пути к более высокому рейтингу, чем если бы вам пришлось вернуться и перестроить его. Помня об этих факторах с самого начала создания веб-сайта, вы в конечном итоге только выиграете.

Назад

Как создать поисковую систему для вашего сайта

Если ваш веб-сайт содержит каталог статей и мультимедийного контента, вы должны убедиться, что ваши пользователи могут найти именно то, что они ищут, быстро и легко, без проблем. Это означает, что основные функции вашего сайта должны включать интуитивно понятное меню навигации и интеллектуальную функцию пользовательской поисковой системы, поскольку это значительно повышает удобство использования веб-сайта . Когда дело доходит до интеграции панели поиска в ваш веб-проект, существует множество возможностей. Хотя многие операторы веб-сайтов используют встроенные функции поиска, которые предоставляются всеми основными систем управления контентом (CMS), еще одним популярным вариантом является внедрение поисковых окон от ведущих поставщиков поисковых систем. Также можно создать собственную поисковую систему с помощью PHP-скрипта, хотя это менее популярный вариант.

Панели поиска CMS

Операторы веб-сайтов, использующие такие CMS, как WordPress, Joomla!, Drupal и TYPO3, могут воспользоваться собственными функциями полнотекстового поиска веб-сайтов . Обычно их можно активировать всего несколькими щелчками мыши без необходимости вручную вставлять код или сценарий в исходный код. Если CMS не предлагает панель поиска среди своих основных функций, существует ряд плагинов, разработанных сообществом, которые вы можете использовать вместо этого для расширения набора функций.

Внедрение системы пользовательского поиска

Если ваше присутствие в Интернете не основано на системе управления контентом или если вы просто ищете альтернативу панели поиска CMS, вы можете обратиться к поставщикам поисковых систем, таким как Google, DuckDuckGo, стартовая страница от ixquick и другие. Эти службы предоставляют локальную поисковую систему для веб-сайтов в виде бесплатного кода реализации окна поиска. Процесс интеграции для всех поисковых окон выглядит следующим образом:

• Зарегистрируйтесь у поставщика поисковой системы (не обязательно для всех поставщиков)
• Окно поиска настроено на веб-сайте провайдера
• Фрагмент кода HTML может быть интегрирован в исходный код вашего веб-сайта

Выбранная вами поисковая система станет доступной, как только поисковый робот проиндексирует ваш онлайн-проект , включая подстраницы .

Пользовательский поиск Google

Google предоставляет бесплатную определяемую пользователем панель поиска с ограниченным набором функций. Чтобы получить код встраивания , сначала необходимо зарегистрироваться на сервисе. Поле поиска можно настроить так, чтобы оно соответствовало базовый дизайн вашего веб-сайта , однако он по-прежнему будет представлен как сервис Google. Операторы веб-сайтов также могут инвестировать в обновление, которое позволяет добавлять дополнительные функции, такие как деактивация рекламы на страницах результатов поисковой системы. Это также позволяет пользователям полностью настраивать дизайн панели поиска и удалять брендинг Google, а также использовать дополнительные функции, такие как поиск изображений, несколько языков, каналы XML, категории меток и индексирование по требованию.

Окно поиска StartPage

Не хотите использовать Google? Голландская компания Ixquick предлагает альтернативу лидеру рынка с собственной панелью поиска StartPage. Самым большим преимуществом этой поисковой системы является то, что она предоставляет анонимных результатов Google . Как и в случае с Google, окно поиска StartPage можно интегрировать в ваш собственный веб-сайт, хотя это дает пользователям значительно меньшие возможности настройки . Еще одним преимуществом является то, что вы можете сгенерировать код для вставки StartPage 9.0132 без регистрации w i th Ixquick. Есть также 13 готовых шаблонов, которые можно настроить под себя. Вы также можете определить, должны ли результаты открываться в том же окне, и страницу, на которую должны быть направлены пользователи.

Окно поиска DuckDuckGo

DuckDuckGo — еще одна поисковая система, которая избегает сбора персональных данных пользователей и поэтому пользуется все большей популярностью в интернет-сообществе. Как и в случае с Google и StartPage, вы можете легко реализовать панель поиска с помощью html-кода. Это можно настроить и использовать в собственном исходном коде без необходимости регистрации в DuckDuckGo . DuckDuckGo также предлагает пользователям возможность настроить размер, цвет фона и текст предварительного заполнения окна поиска.

Источник: https://duckduckgo.com/search_box

Создайте панель поиска с собственным поисковым скриптом

PHP-скрипт — еще один вариант создания поисковой системы для вашего сайта. Хотя это решение действительно может предоставить операторам веб-сайтов большую свободу, существует также гораздо большая свобода действий.0132 поле для ошибки . Например, проблемы могут возникнуть, если скрипт перегружен постоянно растущим объемом данных, если время выполнения скрипта веб-хостинга ограничено или если разработчики панели поиска перестают создавать новые версии. Устаревшие или плохо запрограммированные PHP-скрипты также могут представлять серьезную угрозу безопасности. Поэтому операторам веб-сайтов следует использовать внешних поставщиков услуг, чтобы не перегружать свои веб-сайты функцией поиска и обеспечить бесперебойную работу.

• 08.03.22
• Website creation

• Online Store
• HTML
• Mobile Commerce

Related articles

Modern web development: the basics

• 08. 01.2020
• Web development

Тенденции, движущие веб-разработкой, отходят от статического веб-присутствия и все больше движутся в направлении интерактивного контента. Несмотря на то, что такие языки, как HTML и CSS, по-прежнему доминируют, все большее число разработчиков предпочитают серверный язык программирования PHP для динамических веб-сайтов. Языки сценариев на стороне клиента, такие как JavaScript, позволяют сайту реагировать на действия пользователя…

Современная веб-разработка: основы

Программное обеспечение для живого чата — кому следует использовать эту современную модель поддержки?

• 09.09.2020
• Создание сайта

Поддержка в чате становится все более популярным способом обслуживания клиентов для онлайн-бизнеса, и все, что вам нужно, это программное обеспечение и код, чтобы начать работу. Однако обслуживание службы чата в реальном времени стоит дорого и требует много времени, поэтому, прежде чем приступить к делу, важно подумать, подходит ли вам программное обеспечение для чата.

Программное обеспечение для живого чата — кому следует использовать эту современную модель поддержки?

Вставка видео на вашу страницу

• 13.08.2019
• Создание сайта

Благодаря HTML5 загрузка видеоконтента на ваш веб-сайт стала проще, чем когда-либо. Самая последняя версия этого популярного языка разметки определяет новый собственный элемент, видео и связанный программный интерфейс. Операторы веб-сайтов также могут встраивать аудиовизуальный контент в свои онлайн-присутствия, используя такие видеоплатформы, как YouTube или Vimeo.

Вставка видео на вашу страницу

Создать страницу часто задаваемых вопросов: Советы и рекомендации

• 11.07.2022
• Создание сайта

Как узнать подойдет ли этот размер? Как я могу вернуть товар? И какие варианты оплаты доступны? У клиентов всегда будут подобные вопросы, когда дело доходит до онлайн-покупок. Компаниям рекомендуется отвечать на эти распространенные вопросы на странице часто задаваемых вопросов. Узнайте здесь, как создать страницу часто задаваемых вопросов, какие вопросы являются хорошими вопросами и как их идентифицировать.

Создать страницу часто задаваемых вопросов: Советы и рекомендации

Как подготовить свой сайт к поисковой системе

Чем больше я использую WordPress, тем больше мне нравится эта платформа для создания красивых и надежных веб-сайтов. Но, вероятно, только когда меня пригласили выступить на WordCamp в 2014 году, я начал по-настоящему ценить удивительность WordPress.

С таким количеством знающих людей, единственная цель которых – помочь другим использовать WordPress, чтобы зарабатывать на жизнь, транслировать свои сообщения или реализовывать свои увлечения, трудно не узнать обо всех вещах, которые делают WordPress такой мощной системой управления контентом. .

Поскольку WordPress является открытым исходным кодом, существует множество плагинов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш сайт более удобным для поисковых систем и готовым к веб-маркетингу. Хотя я не хочу уделять слишком много внимания конкретным плагинам в этом посте, я хочу выделить множество собственных настроек WordPress и плагинов, которые вы можете и должны реализовать на своем сайте WordPress.

Это руководство охватывает три основные области:

• Как оптимизировать сайт WordPress для поиска
• Как оптимизировать ваш сайт WordPress для посетителей
• Общие бытовые вопросы

Это просто руководство для начинающих, и оно ни в коем случае не является исчерпывающим для того, что можно сделать с помощью WordPress или плагинов, упомянутых здесь. В конечном счете, ваши потребности будут отличаться от чьих-либо еще, поэтому моя цель здесь — просто охватить основы, которые нужны практически каждому сайту.

Как оптимизировать ваш сайт WordPress для поиска

Бесспорно, поисковые системы являются важной частью маркетинга вашего сайта. Мы можем сосредоточиться только на посетителях, но эти посетители приходят через поисковые системы, поэтому есть некоторые основные архитектурные проблемы, которые необходимо решить, чтобы помочь поисковым системам правильно сканировать, индексировать и анализировать ваш сайт.

Установить www.

Каждый веб-сайт имеет потенциальные проблемы с дублированием контента, которые, если вы их не исправите, могут привести к тому, что поисковые системы разделят значение вашей домашней страницы между двумя URL-адресами. Обычно это выглядит примерно так:

http://site.com или  http://www.site.com

страницы. Ваша задача — настроить WordPress так, чтобы поисковые системы получали только одну версию URL-адреса.

Это делается в Общие настройки > Адрес сайта (URL) .

Здесь вы хотите разместить URL вашего сайта. Решите, хотите ли вы использовать www. в URL или нет. Какой из них вы выберете, на самом деле не имеет значения. Просто выберите тот, который вам нравится, и придерживайтесь его.

После того, как вы определитесь, в каком направлении вы идете, убедитесь, что все внутренние гиперссылки сайта в вашей навигации и в других местах используют одну и ту же версию, чтобы поисковые системы, скорее всего, индексировали только правильную версию ваших URL-адресов.

Поскольку поисковые системы все еще могут найти другую версию вашего URL-адреса, если кто-то введет его неправильно, вы также можете поговорить с разработчиком о том, как предотвратить это с глобальной переадресацией 301.

Разрешить поисковым системам индексировать ваш сайт

Если поисковые системы не могут индексировать ваш сайт, у вас практически нет шансов появиться в результатах поиска. По умолчанию ваши настройки WordPress должны разрешать поисковым системам, но часто во время разработки сайт намеренно блокируется. В любом случае, это определенно параметр, который вы захотите перепроверить, чтобы быть уверенным.

Сделайте это в Настройки чтения > Видимость поисковой системы.

Снятие флажка позволяет поисковым системам пройти.

Настройка структуры URL-адреса

В настройках по умолчанию для URL-адресов WordPress используются параметры и числа, представляющие страницу. В целях веб-маркетинга вам нужны URL-адреса, в которых используются слова, а не числа.

WordPress предоставляет несколько вариантов настройки. Быстрый и простой вариант — использовать название публикации в URL-адресе, но вы можете установить более индивидуальную структуру. Это замечательно, если вы хотите, чтобы ваши сообщения в блоге попадали в определенную категорию /blog/ URL. (т. е. site.com/blog/post-name вместо site.com/post-name.)

Я большой поклонник категоризации, поэтому я выбираю пользовательскую структуру, чтобы создавать URL-адреса так, как мне нравится.

Вы можете настроить свой пост в блоге в разделе Настройки постоянной ссылки.

Просто выберите нужную настройку.

Настройте свою метаинформацию

Плагин Yoast SEO имеет ряд настроек, которые мы будем использовать в этом руководстве. Если у вас не установлен этот плагин, вам придется найти аналогичные настройки для плагина, который вы используете, или просто установите Yoast и следуйте инструкциям.

Есть несколько мета-настроек (не путать с мета-описаниями или метатегами ключевых слов), которые могут быть полезны для ваших маркетинговых усилий.

Большинство блогов имеют архивные страницы, которые являются отличным способом получить хороший контент по категориям, тегам или дате, но сами по себе они не являются хорошими целевыми страницами из результатов поиска. Поскольку эти архивные страницы действительно могут складываться (одна архивная страница в месяц, умноженная на количество лет, в течение которых вы ведете или будете вести блог!), хорошей идеей будет разрешить поисковым системам просматривать эти страницы, но не помещать их в индекс.

Установите флажок в разделе Yoast Заголовки и метаданные > Мета-настройки для всего сайта > Неиндексированные подстраницы архивов.

Делая это, вы помогаете поисковым системам сосредоточиться на контенте, который имеет наибольшую ценность, исключая эти страницы из результатов поиска.

Затем вы хотите исключить возможность того, что Google будет извлекать информацию о заголовке и описании вашей страницы из каталога DMOZ и отображать ее в результатах поиска. Я, честно говоря, не знаю, делает ли Google это на регулярной основе или нет, но пока они окончательно не скажут иначе, я бы не отказался от этой настройки.

Установите флажок под Yoast Заголовки и метаданные > Мета-настройки для всего сайта > Добавить метатег noodp robots для всего сайта.

Это дает вам контроль над нашим обменом сообщениями, а не стороннему каталогу, который не заботится о ваших интересах.

Очистите голову Код

WordPress великолепен, но не идеален. На сайт добавляется много произвольного кода, что может негативно сказаться на ваших усилиях по оптимизации. Yoast предоставляет параметр, который выполняет быструю очистку этого кода.

Меня особенно беспокоят короткие ссылки. По умолчанию WordPress добавляет в ваш код короткие ссылки, которые перенаправляют на заголовок сообщения. Эти короткие ссылки имеют небольшую реальную ценность и потенциально могут привести к потере авторитета страницы, если поисковые системы будут считать их ссылкой.

В Yoast Заголовки и метаданные > Очистите,  установите три верхних поля.

Скрытие ссылок RSS не является обязательным, в зависимости от того, хотите ли вы, чтобы ваши страницы можно было найти через RSS или нет.

Оптимизируйте свои страницы

Плагин Yoast дает вам невероятный контроль над настройкой заголовков и метаописаний ваших страниц. Без этой настройки тег заголовка любой страницы совпадает с заголовком страницы WordPress. Это нормально, если все заголовки ваших страниц состоят из двух слов, но это плохая оптимизация.

И заголовки ваших страниц, и метаописания, скорее всего, появятся в результатах поиска. Это ваш шанс контролировать сообщение, которое вы хотите, чтобы пользователи видели каждый раз, когда ваши страницы появляются перед ними. Используйте это пространство, чтобы настроить тег заголовка и метаописания для ключевых слов, бренда, обмена сообщениями и привлечения кликов.

В разделе Pages > [выберите страницу] > WordPress SEO by Yoast найдите поля SEO Title и Meta Description.

Плагин Yoast сообщит вам, если ваш контент слишком длинный. Соблюдение рекомендуемой длины символов гарантирует, что ваш контент будет полностью отображаться в результатах поиска, как вы и предполагали.

Перенаправление измененных URL-адресов

Время от времени происходят изменения в URL-адресах. Иногда вы просто хотите изменить категорию страницы с более подходящим URL-адресом (например, site.com/about-me на site.com/about/me), или вы провели полную реструктуризацию своего сайта, переместив страницы в новые навигационные категории.

Всякий раз, когда вносятся такие изменения, вы должны убедиться, что 301 перенаправляет старые URL-адреса на новые. Неспособность перенаправить эти URL-адреса приведет к потере любого значения авторитета, достигнутого старым URL-адресом. Другими словами, новый URL будет начинаться с нуля.

Плагин под названием Redirection прекрасно справляется с этой задачей, делая настройку перенаправления довольно простой. Это также дает вам статистику о том, как часто срабатывает переадресация.

Перейдите к Инструменты > Перенаправление > Добавить новое перенаправление, чтобы добавить новые перенаправления .

Исходный URL-адрес — это старый URL-адрес, а целевой URL-адрес — новый.

Оптимизация WordPress для посетителей

Теперь, когда WordPress оптимизирован для поисковых систем, вам нужно сосредоточиться на своих посетителях. В конце концов, нет смысла направлять трафик на сайт, который посетителям просто не нравится или с которым у них не будет хорошего опыта взаимодействия.

Я расскажу вам о некоторых настройках и других соображениях, чтобы убедиться, что ваш сайт нравится посетителям. Это повысит вашу вовлеченность на сайте, а также конверсию.

Предложение похожих сообщений для чтения

Когда посетитель закончил читать одно из сообщений в вашем блоге, что он делает дальше? Скорее всего, они закрывают окно или вкладку браузера и продолжают свой день. Если нет ничего другого, что могло бы побудить посетителя оставаться на вашем сайте, он не останется.

Однако, зная, что посетитель заинтересован в чтении одного фрагмента контента, возможно, ему будет интересно и другое. В конце каждого поста предложите читателю несколько ссылок на другой контент, который может быть для него ценным. Эти сообщения часто похожи на текущий, который они читают, и / или своевременны по своему характеру.

Предоставление вашим читателям возможности оставаться вовлеченными не гарантирует, что они будут вовлечены, но устраняет гарантию того, что они не будут.

Разрешить комментарии?

Многие сайты закрывают комментарии в своих блогах в пользу участия в социальных сетях. Это может быть или не быть правильной стратегией для вас, но вы должны тщательно рассмотреть каждый вариант и принять решение о том, что лучше для вашей аудитории и вашего бизнеса.

Если ваша аудитория невелика и вы вряд ли получите много комментариев, обычно лучше отключить комментарии, пока вы не достигнете точки, когда вы получите больше участия.

Чтобы выбрать лучшие настройки комментариев, перейдите на страницу Настройки обсуждения > Настройки статьи по умолчанию и Другие настройки комментариев .

Разрешить посетителям подписываться на ветки комментариев

Люди, которые тратят время на то, чтобы прокомментировать сообщение в блоге, делают это, потому что они заинтересованы в обсуждении сообщения в блоге. Отличный способ вовлечь их в беседу — позволить читателям получать электронное письмо, когда к тому же посту добавляется дополнительный комментарий.

Если посетители не могут узнать, опубликован ли новый комментарий и когда, они вынуждены вернуться на сайт самостоятельно, чтобы не отставать от обсуждения, или они могут вообще забыть о комментарии и не участвовать в обсуждении. какие-либо дополнительные разговоры продолжаются. Ни один из этих вариантов не подходит для повышения вовлеченности.

Вы можете способствовать постоянному диалогу, предоставив возможность подписаться на комментарии. Вам нужно будет найти плагин, который работает с вашим сайтом и предоставляет вам нужные функции.

Подготовка к работе в социальных сетях

Сегодня большая часть взаимодействия происходит в социальных сетях, поэтому ваш сайт WordPress должен быть настроен так, чтобы его можно было социализировать. Вы не только хотите дать посетителям возможность следить за вами или вашей компанией, вы хотите, чтобы публикации, которые выходят в социальных сетях, были готовы к публикации.

Метаданные Open Graph дают вам возможность контролировать смысл ваших сообщений, когда они публикуются в социальных сетях. У вас есть возможность изменить способ отображения заголовков, изображений и других элементов в социальных сетях.

Установите флажок Yoast Social > Добавить метаданные Open Graph

Оттуда вам нужно настроить информацию для каждого сообщения, чтобы убедиться, что оно отображается так, как вы хотите, в социальных сетях.

Настройка общего доступа в социальных сетях

Управление отображением ваших страниц при совместном использовании является одним из аспектов совместного использования в социальных сетях, но вы также хотите, чтобы посетители могли легко делиться вашим контентом.

Самый простой способ сделать это — добавить значки социальных сетей выше, ниже или рядом с вашими сообщениями, чтобы посетитель мог легко поделиться ссылкой на своем любимом социальном канале одним щелчком мыши.

Вы можете найти несколько плагинов, которые делают это за вас, каждый с различными визуальными настройками, которые вы можете настроить в соответствии с вашим сайтом.

Добавление пользовательского сообщения в конец сообщений

Выше мы говорили о том, чтобы дать вашим читателям возможность читать больше сообщений на вашем сайте, чтобы поддерживать их интерес. Еще одна возможность — настроить сообщение, которое добавляется в конец каждого сообщения в блоге.

Это сообщение может быть кратким призывом к действию для ваших услуг, ссылкой на скачивание электронной книги или рекламой определенного продукта. Вы также можете использовать текст, изображения или их комбинацию. Вероятно, неплохо было бы немного смешать его, чтобы у посетителей не было «баннерной слепоты». Тестируйте разные сообщения, чтобы увидеть, какое из них вызывает наибольшую заинтересованность.

Существует ряд плагинов, которые вы можете установить для добавления этих пользовательских сообщений. Каждый из них имеет разные функции, поэтому найдите тот, который соответствует вашим потребностям.

Общие вопросы обслуживания

Есть несколько общих вопросов обслуживания, которые помогут вам поддерживать ваш сайт WordPress и предотвратить накопление проблем или возникновение катастрофы. Все они необязательны, но я предлагаю уделить серьезное внимание каждому из них.

Сделайте резервную копию вашей базы данных

Нет ничего хуже, чем узнать, что ваша база данных была скомпрометирована. Лучшее решение для этого — хранить где-нибудь постоянную резервную копию вашей базы данных, чтобы вы могли выполнить быстрое восстановление.

Вы можете найти плагин, который сделает это за вас, но есть и другие альтернативы. Узнайте у своего провайдера веб-хостинга, делают ли они резервные копии ваших баз данных, и если да, то как часто. Тем не менее, вы, вероятно, можете выполнить быстрое резервное копирование базы данных самостоятельно и сохранить резервную копию на локальном жестком диске или сервере.

Если ваш сайт имеет решающее значение для вашего существования, я рекомендую использовать более одного из этих вариантов. Я использую плагин резервного копирования, полагаюсь на свой веб-хост для резервного копирования базы данных, выполняю еженедельные загрузки базы данных на свой сервер и проверяю, что мой сервер также резервируется. Это одно из мест, где излишество — это хорошо.

Поиск и устранение неработающих ссылок

Ваш сайт неизбежно начнет накапливать неработающие ссылки. Либо вы переместили некоторые страницы (изменили URL-адреса) и не нашли все ссылки на эти страницы на своем сайте, либо вы ссылаетесь на внешние страницы, которые сами были перемещены.

Я использую плагин Broken Link Checker, который регулярно сканирует сайт и сообщает о найденных неработающих или перенаправляющих ссылках. Затем вы можете проверить каждую ссылку по отдельности, чтобы обновить или удалить URL-адрес прямо из интерфейса инструмента. Ссылки перенаправления можно исправить массово, автоматически заменив старый URL-адрес на новый.

Просто не забывайте регулярно возвращаться к этому инструменту, исправляя ссылки по мере необходимости, чтобы ваши неработающие ссылки не накапливались.

Установите Google Analytics

Отслеживание — важная часть успешного функционирования сайта. Google Analytics — это бесплатный инструмент, который предоставляет вам данные практически обо всем, что вам нужно, и даже больше.

Если вы не знаете, как правильно пользоваться Google Analytics, ничего страшного. Просто установите код. Вы всегда можете вернуться к Google Analytics, когда поймете, что делать и что искать. Однако, если вы не установите код сейчас, у вас не будет данных для анализа, когда вы будете готовы.

Кэш сайта для более быстрой загрузки страницы

Кэширование страниц позволяет посетителям загружать каждую страницу быстрее.